D´reojo diciembre by D´reojo

EDICIÓN D´reojo, PUBLICACION DIGITAL DEL PORTAL WEB www.allamismo.com

diciembre

00 Allamismo INDICE

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D´REOJO VI EDICION DICIEMBRE 2014 STAFF DIRECTOR CREATIVO Dis. Ab. Paul Pulla A. DIRECTOR DE ARTE Dis. John Lema P. DIRECTOR COMERCIAL Ing. Bolívar Andrade DISEÑO Allamismo Corp. ARTES Tnlga. Diana Jarama FOTOGRAFIA Dis. Ab. Paul Pulla A. / Dis. John Lema P. / Lic. Juan Gutierrez D´reojo, en una publicación digital, producida por Allamismo Corp. y es el magazine de la página web allamismo.com, su contenido es compartido y ha sido tomado de varias publicaciones electrónicas, por lo que no nos atribuimos su propiedad. No nos responsabilizamos por artículos y opiniones expresadas, ya que son el criterio de sus autores. Esta revista no se hace responsable por daños o perjuicios originados en el contenido de los anuncios, artículos, fotografías y demás elementos gráficos incluidos en su publicación. La difusión de este medio se lo hace a través de descargas desde nuestro portal web o por medio de correos electrónicos a los miembros de la Guía más completa., interactiva y práctica del Ecuador: www.allamismo.com. DIRECCIÓN: Av. Solano 4-101 y Florencia Astudillo, Ed. CICA, Piso 2, Of. 219 Cuenca - Ecuador - Sudamérica Telf.: 593 7 2811 288 / 0997 508 958 E-mail: redaccion@allamismo.com

INDICE 00 INDICE 03 PRESENTACIÓN 04 EDITORIAL 06 EMPRESA 08 FRASE DEL MES 11 REFLEXIÓN 16 19

ECUADOR AGENDA / DICIEMBRE

30 AGENDA 34 EVENTOS 40 GUÍA 43 TURISMO / NOBOL 50 GASTRONOMÍA

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REPORTAJES TIPOGRAFÍA EN DISEÑO

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USUARIO 10 FORMAS CREATIVAS DE PRESENTAR UN DESCUENTO

82 CULTURA 84 DIBUJO

PRESENTACIÓN

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10000 Esta ocasión hemos titulado a la presentación con el título que corresponde al número de visitas que ha tenido nuestra revista D´reojo a lo largo de estos primeros cinco meses de publicaciones. Diez mil agradecimientos a todos y cada uno de nuestros lectores a quienes dedicamos nuestro trabajo y esfuerzo diario. Los números son muy claros y dan una imagen despejada acerca de vuestra aceptación. Día a día aprendemos y ganamos experiencia, corregimos errores y enmendamos nuestros pasos, no es sencillo, es más sabíamos de antemano el reto que asumíamos con la convicción emprendedora de salir adelante con nuestro proyecto. D´reojo verdaderamente constituye un acierto más, que apoya y refleja el producto más importante de nuestra empresa: el portal web www.allamismo.com 23700 visitas también nos señalan como el proyecto más significativo del Ecuador. A partir de este mes arrancamos formalmente en la publicidad y promoción de “la guía más completa, interactiva y practica del Ecuador”, nuestra base de datos así lo representa 1870284 empresas son parte ya del cambio: “la mejor manera de vender, es darse a conocer”, a partir de este mes vamos a generar y motivar el comercio electrónico de manera sustancial y todos formamos parte de esto. Bienvenidos…

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EDITORIAL

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La actitud es más importante que el pasado, que la educación, que el dinero, que las circunstancias, que lo que la gente hace o dice, es más importante que la apariencia, el talento o la habilidad. Lo asombroso es que todos los días tenemos una elección relativa a la actitud que adoptemos ese día. No podemos cambiar nuestro pasado. No podemos cambiar el hecho de que la gente actúe de cierta manera. No podemos cambiar lo inevitable. Lo único que podemos cambiar es jugar con el hilo del que pendemos, y ésa es nuestra actitud. Charles Swindoll Todos los días nos reiniciamos, somos lo que decidimos ser hoy, no lo que no lo conseguiste ayer, el esfuerzo y actitud de hoy son el inicio de lo más importante!!!

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FRASE DEL MES

“Nos enseñan que debemos culpar a nuestros padres, hermanos, a la escuela, los maestros pero nunca a nosotros. La culpa nunca es nuestra. Pero siempre es culpa nuestra, porque si queremos cambiar debemos hacer el esfuerzo.” Katharine Hepburn 12 - 05 - 1907 Hartford, Connecticut 29 – 06 - 2003 Old Saybrook, Connecticut Estados Unidos Actriz estadounidense de origen irlandés, cuya belleza, atractivo y personalidad han marcado un estilo único.

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REFLEXIÓN LOS DIENTES DEL SULTÁN Anónimo En un país muy lejano, al oriente del gran Llamó a su guardia y ordenó que le dieran desierto vivía un viejo Sultán, dueño de una cien latigazos, por ser un pájaro de mal agüero. Más tarde, ordenó que le trajesen inmensa fortuna. a otro Sabio y le contó lo que había soñaEl Sultán era un hombre muy temperamental do. Este, después de escuchar al Sultán con además de supersticioso. Una noche soñó atención, le dijo: que había perdido todos los dientes. Inmediatamente después de despertar, mandó -¡Excelso Señor! Gran felicidad os ha sido llamar a uno de los sabios de su corte para reservada. El sueño significa que vuestra pedirle urgentemente que interpretase su merced tendrá una larga vida y sobrevivirá a todos sus parientes. sueño. -¡Qué desgracia mi Señor! – Exclamó el Sa- Se iluminó el semblante del Sultán con una bio – Cada diente caído representa la pérdi- gran sonrisa y ordenó que le dieran cien monedas de oro. Cuando éste salía del Pada de un pariente de Vuestra Majestad. lacio, uno de los consejeros reales le dijo -¡Qué insolencia! – Gritó el Sultán enfurecido admirado: – ¿Cómo te atreves a decirme semejante cosa? ¡Fuera de aquí!.

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- ¡No es posible! La interpretación que habéis hecho de los sueños del Sultán es la misma que la del primer Sabio. No entiendo por qué al primero le castigó con cien azotes, mientras que a vos os premia con cien monedas de oro. -Recuerda bien amigo mío –respondió el segundo Sabio– que todo depende de la forma en que se dicen las cosas... La verdad puede compararse con una piedra preciosa. Si la lanzamos contra el rostro de alguien, puede herir, pero si la envolvemos en un delicado embalaje y la ofrecemos con ternura, ciertamente será aceptada con agrado...

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ECUADOR

AGENDA

Diciembre Día mundial de la Lucha contra el SIDA Diciembre

Día Internacional para la abolición de la Esclavitud Diciembre

Se dedica a dar a conocer los avances contra la pandemia de VIH/sida causada por la extensión de la infección del VIH. Este evento brinda a todos los copartícipes, tanto públicos como privados, una de las más oportunidades más claras para dar a conocer la situación e impulsar avances en materia de prevención, tratamiento y atención a los afectados en los países con elevada prevalencia y también en el resto del mundo.

Se recuerda la fecha en que la Asamblea General aprobó el Convenio para la represión de la trata de personas y de la explotación de la prostitución ajena. El día se centra en la erradicación de las formas contemporáneas de esclavitud, como la trata de personas, la explotación sexual, las peores formas de trabajo infantil, el matrimonio forzado y el reclutamiento forzoso de niños para utilizarlos en conflictos armados.

ECUADOR

AGENDA

Diciembre Día Internacional de las personas con discapacidad Diciembre

Esta fecha tiene como objetivo fomentar la integración en la sociedad y promover la igualdad de oportunidades, derechos, necesidades que tienen las personas con discapacidad, y así justificar las medidas encaminadas a eliminar todos los obstáculos que se opongan a su plena integración.

03 El Día Internacional de los Voluntarios ofrece una oportunidad para que las organizaciones de voluntarios y los propios voluntarios hagan visibles sus contribuciones a la consecución de los Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM), tanto en el ámbito local y nacional como internacional. Además de celebrar y reconocer el voluntariado en todas sus vertientes, rendimos especial tributo a la contribución que realizan los voluntarios jóvenes a la paz mundial y al desarrollo humano sostenible.

Día Internacional del Voluntariado Diciembre

ECUADOR

AGENDA

Diciembre Día de la Aviación Civil Internacional Diciembre

Día Internacional contra la Corrupción Diciembre

Fue creada en 1944 para promover el desarrollo seguro y ordenado de la aviación civil internacional en todo el mundo. Su propósito es generar y fortalecer la conciencia mundial sobre la importancia de la aviación civil para el desarrollo social y económico de los Estados, y del papel de la Organización de Aviación Civil Internacional (OACI) en la promoción de la seguridad, la eficiencia y la regularidad del transporte aéreo internacional.

Este día tiene como propósito crear conciencia contra esta problemática que afecta a diversos sectores de la sociedad y difundir el valioso papel de la Convención a la hora de luchar contra ella y prevenirla.

ECUADOR

AGENDA

Diciembre Día de los Derecho Humanos Diciembre

La promoción y protección de los derechos humanos ha sido una de las mayores preocupaciones para las Naciones Unidas desde 1945, fecha en la cual los países fundadores de la Organización, acordaron impedir que los horrores de la Segunda Guerra Mundial se reproduzcan. Tres años después, en la Declaración Universal de los Derechos del Humanos, la Asamblea General exprimió que el respeto a los derechos humanos y a la dignidad de la persona humana “son los fundamentos para la libertad, justicia y paz en el mundo”. En 1950 la Asamblea General invitó a todos los Estados miembros y a las organizaciones interesadas a que observaran el 10 de diciembre de cada año como Día de los Derechos Humanos. Los Derechos Humanos se sostienen sobre dos pilares esenciales de la humanidad: la libertad y la plena igualdad entre todos los seres humanos. Condiciones inherentes a todo ser humano sin ningún tipo de limitaciones, sean éstas: culturales, económicas, étnicas, sexuales, etc. El concepto de Derechos Humanos hace referencia al sentido de la dignidad humana antes que a cualquier formulación jurídica o política.

ECUADOR

AGENDA

Diciembre Día Internacional del Migrante Diciembre

Día Internacional de la Solidaridad Diciembre

Fue proclamado el 4 de diciembre de 2000 por la Asamblea General de Naciones Unidas, ante el aumento de los flujos migratorios en el mundo. Después de 10 años de que la Asamblea ya había adoptado Convención internacional sobre la protección de los derechos de todos los trabajadores migratorios y de sus familiares.

La solidaridad es uno de los valores fundamentales y universales en que deberían basarse las relaciones entre los pueblos en el siglo XXI. Además, con el objetivo de erradicar la pobreza y promover el desarrollo humano y social en los países menos industrializados, en particular entre los segmentos más pobres de sus poblaciones, la Asamblea General creó el Fondo Mundial de Solidaridad, Fuente: http://www.un.org/

ECUADOR

AGENDA

Diciembre Pase del Niño Viajero Diciembre

El Pase del Niño es una manifestación religiosa popular, de gran riqueza etnográfica y, pese al tiempo y la continua presencia de elementos culturales foráneos, se mantiene en todo su esplendor. Y es que ésta es una fiesta que no responde únicamente a la fe sencilla de las clases populares, sino también al deseo de resaltar y valorizar elementos culturales que las caracterizan y enorgullecen. El más importante de los pases, es aquel que está dedicado al “Niño Viajero”, y se lo celebra el 24 de diciembre de cada año en la ciudad de Cuenca. Se conoce con este nombre a una imagen del Niño Dios que fue mandada a esculpir por doña Josefa Heredia en el año de 1823. Su último dueño, Monseñor Miguel Cordero Crespo, realizó en 1961, una peregrinación a varios lugares de Tierra Santa, acompañado por la imagen, a la que al final del viaje, bendijo el Papa Juan XXIII. A su retorno a Cuenca, el pueblo entusiasmado le dio a esta famosa escultura el título de “Niño Viajero”, y desde ese entonces se le rinde culto con mucha pompa el día de Navidad, en la gran procesión o “pase”. Fuente: http://www.cuenca.com.ec/

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USO Y REGISTRO

AGENDA Allamismo .com

ECUADOR

EVENTOS

Diciembre 02

QUITO

Jorge Drexler

Quitonía Festival - Sting

Martes, 02 de diciembre de 2014 / 19:30 Teatro Nacional Sucre

Miércoles, 03 de diciembre de 2014 / 17:00 Parque Bicentenario

Fuente: www.ticketshow.com.ec

Fuente: www.quitoniafestival.com

01 06 08

GUAYAQUIL

Declaración de Cuenca como Patrimonio Cultural de la Humanidad Fundación de San Francisco de Quito Fundación de Loja Fiesta de la Inmaculada Concepción Cantonización de Huaca Fiesta de la Virgen Inmaculada Fundación de Zaruma

QUITO

Capital Cities

Extremoduro

Martes, 09 de diciembre de 2014 / 20:00 Centro de Convenciones de Guayaquil

Miércoles, 10 de diciembre de 2014 / 22:00 Ágora de la Casa de la CCE

Fuente: www.ticketshow.com.ec

09 12 13 16 18 20

Fiesta en Homenaje a Narcisa de Jesús Cantonización de Célica Cantonización de Limón Indanza Cantonización de Valencia Cantonización de Baños de Agua Santa Fundación de Puerto Bolívar Cantonización de Sozoranga Cantonización de Guano

QUITO

22 24 25 27 28 31

Cantonización de Salinas Pase del Niño Viajero Festividades del Niño de Isinche Navidad Cantonización de Chaguarpamba Día de los Santo Inocentes Celebraciones de Año Viejo

GUAYAQUIL

Kronos Quartet

Jesús Adrian Romero

09 - 10 de diciembre de 2014 / 19:30 Teatro Nacional Sucre Centro Cultural Itchimbía

Jueves, 11 de diciembre de 2014 / 20:00 Estadio Monumental

Fuente: www.ticketshow.com.ec

Fuente: www.eyccristianos.info

ECUADOR

AGENDA

Diciembre 16 GUAYAQUIL

GUAYAQUIL

Una Noche Mรกgica

Last Urban Concert

Martes, 16 de diciembre de 2014 / 20:30 Teatro Centro de Arte

Jueves, 18 de diciembre de 2014 / 22:00 Centro de Convenciones de Guayaquil

Fuente: www.ticketshow.com.ec

GUIA Allamismo .com

TURISMO

Nobol

Datos generales • Cantonización: 7 de agosto de 1992. • Clima: Su temperatura promedio es de 27°C. • Extensión: Tiene una extensión está cerca de los 127 kilómetros cuadrados.

TURISMO

Nobol

INFORMACIÓN Es un cantón perteneciente a provincia del Guayas, ubicado a 36 kilómetros al norte de la ciudad de Guayaquil. Nobol es relativamente un pueblo joven, pero sus recintos muy antiguos ya estaban poblados, desde la época de la colonia, por familias lugareñas avecindadas en la comarca por generaciones. Nobol se inició como pueblo con gente afuereña, de emigrantes que buscaban un pedazo de tierra que trabajar.

TURISMO

Nobol

TURISMO

FIESTAS

La Hacienda San José, es considerada un lugar turístico de esta localidad; está ubicada a la entrada del pueblo, es el lugar donde nació Narcisa de Jesús el 29 de octubre 1832, actualmente asisten varios fieles para conocer la vida de la beata y acercarse a ella por medio de la oración. Desde donde también se tiene acceso a las orillas del Río Daule; esta hacienda permanece a disposición del público todos los días

Fiesta religiosa del Aniversario de santificación oficial de Narcisa de Jesús y su santuario, se la realiza en el Santuario de Nobol.

Las actividades son el Pregón de inauguración, misas, novenas y quema del castillo el 25 de octubre Feria Dominical, se la realiza a lo largo del Malecón, desde el Santuario Narcisa de Jesús hacia el Sur, todos los sábados, domingos y feriados. Se pueden encontrar artículos en general, mayormente religiosos, Además el Museo y Capilla “Narcisa de Je- comidas típicas, juguetes, jugos, etc. El 7 de sús”, está ubicado en el centro del pueblo. agosto, día que se celebra la cantonización Este santuario es acogedor, infunde mística de Nobol, el 8 de diciembre, aniversario del porque contiene el cuerpo incorrupto de la viaje espiritual de Narcisa al cielo. santa Narcisa de Jesús.

TURISMO

Gastronomía

Arroz Christmas La Navidad no se trata solamente de una época de regalos y festejos. La cena de Navidad también es parte de esta época, sobre todo porque en ella se enlazan más los vínculos familiares. En esta fecha, se realiza una variedad de platos en cuanto a la gastronomía navideña, ya que podemos degustar desde el famoso pavo relleno, arroz navideño, galletas, y un sin fin de dulces que son tradicionales. Es de nuestro agrado poner a su disposición una receta muy común en nuestro medio, y así deleitarnos en compañía de nuestros seres queridos.

TURISMO

Gastronomía

Receta

Procedimiento

Cant

Ingredientes

4 tz 2 2 1 1 1 2 cdas. 1 8 tz 2 1/2 tz 1/2 tz 1/2 cda.

arroz de grano duro lavado cebollas perla finamente picadas dientes de ajo finamente picados tallo de apio finamente picado pimiento rojo finamente picado pimiento verde finamente picado aceite de oliva rama de perejil fresco finamente picado agua bien caliente 2 tabletas de concentrado de pollo taza de pasas nueces picadas curry Sal y pimienta al gusto

• En una cacerola caliente el aceite y la margarina. • Fría el arroz hasta que tome un color ligeramente dorado. • Incorpore la cebolla, el ajo, los pimientos, el apio, remueva y deje cocer por 10 minutos más. • Agregue el agua con las dos tabletas de concentrado de pollo, el curry y salpimiente. • Deje hervir a fuego bajo, removiendo ocasionalmente con un tenedor, hasta que se evapore el líquido. • Incorpore las pasas y las nueces. Sirva espolvoreado con el perejil. Fuente: http://www.supermaxi.com/

REPORTAJES Allamismo .com

REPORTAJES

Tipografía en Diseño Los diseñadores gráficos aman las tipografías, ya que están presentes en casi todos sus diseños y son parte importante del resultado final de sus ideas creativas, y parece ser que tienen a sus favoritas, ya sea porque así lo ha dictado la industria del diseño o simplemente porque son las más agradables a la vista para acompañar las imágenes de sus composiciones. Según el sitio Todographicdesign las 20 tipografías más utilizadas por los diseñadores gráficos en sus trabajos son las siguientes, ordenadas no por la frecuencia o popularidad de su uso sino alfabéticamente.

1. Avant Garde Una fuente tipográfica Sans Serif diseñada diseñada por Herb Lubalin en 1967. 2. Avenir Tipografía de tipo clásico Sans Serif creada por Adrian Frutiger en 1988.

5. Clarendon La fuente más antigua de la que se tiene registro, creada por Robert Besley en 1845. 6. Cocon Diseñada en 1998 por Evert Bloemsma, es una tipografía muy útil para diseños de folletos publicitarios y de packaging.

3. Bickham Script Creada en 1997, es una fuente muy clásica. 4. Bodoni Una fuente tipográfica de tipo Serif Diseñada obra del tipógrafo italiano Giambattista Bodoni.

7. DIN Creada por el diseñador alemán Albert-Jan Pool en 1995. Esta fuente tipográfica es de tipo Sans Serif. 8. Franklin Gothic Creada por Morris Fuller Benton en 1992, es una fuente tipográfica muy utilizada en publicidad y titulares de prensa.

9. Frutiger Una tipografía creada por Adrian Frutiger tipo Sans Serif, aunque en la actualidad la familia tipográfica ya incluye variantes de tipo Serif. 10. Futura Una de las fuentes tipográficas más famosas del siglo XX creada por Paul Renner en 1928.

11. Garamond El diseño de esta fuente presenta un equilibrio perfecto entre elegancia y sentido práctico. 12. Gill Sans Creada por el tipógrafo Eric Gill en el primer tercio del siglo XX.

REPORTAJES

Tipografía en Diseño

REPORTAJES

Tipografía en Diseño

15. Interstate Creada por Tobias Frere-Jones es muy legible e impactante, por lo que resulta muy utilizada en todo tipo de revistas, periódicos y sitios web. 16. Kepler El nombre utilizado en esta tipografía es un homenaje al astrónomo alemán Johannes Kepler, del renacimiento.

13. Meta Una fuente tipográfica creada por Erik Spiekermann a finales de los años 90. 17. Minion Una tipografía digital diseñada por Robert Slimbach para Adobe en 1990.

18. Myriad Tipografía de tipo Sans Serif diseñada por Robert Slimbach y Carol Twombly para Adobe.

14. Helvetica También conocida como Neue Haas Grotesk y Neue Helvetica, fue diseñada por Max Miedinger y Edouard Hoffmann en 1957.

19. Optima Una tipografía Sans Serif de estilo clásico y diseño semi-serif creada por Hermann Zapf en la década de los 50. 20. Univers Uno de los mayores éxitos tipográficos de la segunda mitad del siglo XX creada por Adrian Frutiger en el año 1957. Fuente: http://www.paredro.com/las-20-tipografias-mas-utilizadas-por-los-disenadores-graficos/

USUARIO Allamismo .com

REPORTAJES

10 formas creativas de presentar un descuento Los descuentos son una herramienta de uso frecuente en todos los negocios. Cuando se quiere incentivar el consumo se acude a bajar el precio (por supuesto con sus respectivas consecuencias). Cada vez que ofrece un descuento está enviando un mensaje al mercado, que de no hacerlo de la manera correcta, puede afectar la credibilidad y posicionamiento de la marca. convierta el descuento en algo atractivo, Sin embargo y pese a su gran facilidad notorio y hasta divertido. de implementación (bajarlo es muy fácil, el problema será subirlo), los descuentos Estas son 10 formas creativas de ya no sorprenden a nadie. Se han vuelto presentar un descuento para llamar parte del paisaje comercial que todos la atención y romper la indiferencia de ofrecen. Por eso la necesidad de innovar sus clientes. Como dijo el gran Einstein, en la forma de presentarlos, pues a la “Locura: hacer siempre lo mismo y larga no se trata de lo que vende sino esperar resultados diferentes”. Estas de cómo lo vende. La idea es presentar son ideas para hacer de lo mismo algo una razón o argumento temático que diferente.

otra “prueba” es un mecanismo para justificar el descuento, a la vez que brinda un argumento de comunicación adicional (del tipo “traiga sus pilas viejas y ayude a salvar el planeta”). Grupo objetivo: Está dirigido a personas que ya son consumidoras de la categoría de producto. Por ejemplo para el caso de Cava Club, el solicitar botellas de vino vacías para entregar el bono implica que la persona toma vino habitualmente, por lo que tendrá más resonancia la temática promocional. Ejemplo: Cava Club en Medellín (Col.) entrega un bono $5.000 para descontar en la compra de botellas llenas, por cada botella vacía de vino que lleve el cliente: “Gran cambiatón. Trae una botella de vino de 750cc vacía y obtendrás un bono por $5.000 en una botella llena”. 1. Cambiatón En qué consiste: Una “cambiatón” es la oportunidad para que un cliente renueve algo viejo. Se puede usar para diferentes productos como electrodomésticos, utensilios de cocina, consumibles (piense en cartuchos de impresora), vino (el caso de la imagen) y todo aquello que sea susceptible de ser cambiado. El solicitar el producto anterior o cualquier

2. Segmentar por día de la semana y edad En qué consiste: Ofrecer un porcentaje de descuento solamente un día específico de la semana y a personas que tienen cierta edad. Esto lo que busca es por un lado generar tráfico en días de baja afluencia de público y atraer grupos de personas que no son clientes habituales de la marca. Grupo objetivo: Este tipo de descuentos están dirigidos a personas que cumplen con un perfil de edad específico, los cuales no son usualmente el segmento más representativo en ventas. Ejemplo: Esta es una tienda de ropa en la ciudad de Miami (EEUU) que ofrece descuentos en un día específico y a personas de edad específica: “Si tiene 55 años o más, obtenga un 10% de descuento adicional cada lunes”. 3. Descuento según la temperatura En qué consiste: Asociar el porcentaje de descuento a la temperatura del día. Obviamente dependiendo de la ciudad o de la época del año, los números serán diferentes. Lo interesante es que le pone un toque divertido al manejo de descuentos. Importante usar una fuente oficial para que el cliente pueda constatar

la temperatura. En caso de una tienda física puede ser un termómetro a la vista de todos y en el caso que sea virtual, puede ser una página web como The Weather Channel. Grupo objetivo: A diferencia de otro tipo de descuentos, este no segmenta un grupo específico de clientes. Aplica para todos los que se animen a comprar. (En los días más calurosos el negocio estará a reventar!) Ejemplo: Twitter Counter, una empresa que ofrece servicios para promover

y administrar su cuenta de Twitter, ofreció este descuento en internet: “El mes de Julio es uno de los meses más calurosos del año y queremos que lo disfrute. Durante este mes usted obtendrá un descuento especial basado en la temperatura actual (en grados centígrados) en Amsterdam, donde está ubicada nuestra oficina

REPORTAJES

10 formas creativas de presentar un descuento

principal. Si hoy estamos a 21°C usted recibe un descuento del 21% sobre su cuenta de única vez o recibe el 21% más de impresiones si su cuenta es de suscripción mensual en su primer mes.

USO Y REGISTRO

10 formas creativas de presentar un descuento

Si estamos a 25°C usted recibe el 25%, bueno ya entiende la idea!”. 4. Para que la gente madrugue En qué consiste: El principio es que hay un descuento especial para quienes lleguen más temprano. Se usa habitualmente en horarios muy tempranos en la mañana antes del horario oficial de la tienda. Esto adicionalmente da la percepción de ser algo muy especial y que no se ofrece todos los días. Grupo objetivo: Si bien el descuento no se enfoca específicamente en un segmento de clientes, sí hay una característica que determina para quiénes puede ser más atractiva la oferta, y es para quienes tienen tendencia a buscar precios bajos

sin importar mucho el sacrificio que se deba hacer. Con un descuento atractivo este perfil de cliente madrugará. Ejemplo: En este caso el restaurante Meridiano 58 de Buenos Aires (Arg.) ofrece un atractivo descuento para quienes lleguen a cenar a las 8:00 pm (que para Buenos Aires es bastante

temprano), incentivando ocupación: “Las primeras 5 mesas 50% off entre las 20hs. y 21hs. A partir de la sexta mesa 25% off”.

las empresas se sientan orgullosas de cumplir años. Promueven sus 10, 20, 50 y demás años. El punto es que realmente al mercado no le interesa mucho el hecho que la empresa cumpla años, sino qué 5. Una forma de asociar el aniversario beneficio representa. En qué consiste: Es el habitual aniversario que ha sido tan popular en las cadenas de supermercados, pero en este caso vinculando el descuento al número de años cumplidos. Es muy habitual que

Grupo objetivo: Si bien un gran descuento puede atraer nuevos clientes, lo más probable es que atraiga a fans de la marca y clientes habituales de la misma.

Ejemplo: Este ejemplo del almacén de lámparas Baccarat en Bogotá (Col.) asocia sus 35 años con un descuento del doble: “Hasta 70% menos”. 6. Segmentar por rol familiar En qué consiste: Dirigir el descuento a una persona especial de la familia: padre, madre, hijo, tío, abuela, etc. El principio es que entre más focalizada esté la comunicación, mucho más receptivas serán las personas a las cuales va dirigida. Grupo objetivo: Está claramente definido por el papel que cumple la persona dentro de la familia, específicamente en la función de compra. En muchas categorías es diferente la persona que compra a la que lo usa, así que enfocar el descuento al comprador es bastante efectivo. Ejemplo: Linuras Nu, una empresa de ropa infantil en Bogotá, envía un mensaje diferente para comunicar su descuento y llamar la atención de sus clientes. ¿Quién compra ropa infantil? Las mamás, las abuelas y las tías. Para las mamás es una compra necesaria, para las abuelas es darle un regalo a sus nietos, por eso tiene todo el sentido que se estimule a las abuelas como grupo específico para esta promoción: “Viernes de súper

REGISTRO

10 formas creativas de presentar un descuento

compre de nuevo. Vender más a clientes actuales es una de las “frutas más bajas de tomar”, pues son personas que están más dispuestas a comprar nuevamente. Es un tipo de descuento del tipo “para que vuelva!”. Grupo objetivo: Clientes actuales. Busca incentivar una nueva compra, visita, uso o consumo del producto a través de un descuento adicional. abuelas. Si eres abuela disfruta de -10% en toda la tienda”. 7. Incentivo de recompra En qué consiste: Un descuento puede ser un muy buen incentivo para que un cliente que ya lo conoce y lo ha probado,

Ejemplo: Esto lo hace el restaurante El Patacón en Bariloche (Patagonia, Argentina). Con la cuenta y la encuesta de satisfacción le entregan una tarjeta con el 15% de descuento para su próxima visita (con fecha de vencimiento para acelerar la visita, pues los turistas están por pocos días).

USO Y REGISTRO

10 formas creativas de presentar un descuento

8. Descuentos por colores En qué consiste: El descuento se aplica según el color. Puede tener varios usos, bien sea para asociar cada color a un porcentaje de descuento, a un día especial de la semana o como en el caso del ejemplo, que el cliente tenga algo de cierto color para hacer efectivo el descuento. Grupo objetivo: Este tipo de descuento no discrimina por tipo de cliente. Está dirigido a todos los que son clientes habituales del negocio.

sería el equivalente de gratis 1 prenda de 5, ingeniosamente propone “Si traes 5 prendas a lavar y entre ellas hay una azul, esa te sale gratis, es decir que sólo pagas 4.

Ejemplo: Las lavanderías Pressto en Bogotá en vez de decir el típico “Pague 9. Asociarlo a redes sociales 4 Lave 5 o “20% de descuento” que En qué consiste: Es ofrecer un descuento

es que son activas en las redes sociales y segundo, son fans de la marca. Clientes que aprecian el producto o la calidad del servicio y están dispuestos a hablar de ello. Ejemplo: Itamae Sushi en Buenos Aires lo presenta de esta manera: “Tweet This & Post on Facebook – Hacete fan de Itamae Sushi, dejá tu post y gana el 10% de descuento con la factura del día de hoy”. Antes de pedir la cuenta, el

porque las personas hablen de su negocio en internet. Es una especie de marketing de referidos con un beneficio a cambio. Grupo objetivo: Este tipo de descuento llega a personas que tienen dos características especiales: la primera

administrador verifica que haya subido la foto a la página de Facebook o que los haya mencionado en Twitter. 10. Limitar el descuento a un número de personas En qué consiste: El descuento sólo aplica para un número limitado de personas. Usualmente está asociado a productos con inventario limitado, que en este caso se usa como una herramienta para imprimir sentido de urgencia y denotar exclusividad. Cuando las promociones se dejan abiertas o son permanentes, el consumidor pensará que lo puede adquirir en otro momento, lo que hará que postergue la compra. Para que esta estrategia funcione es necesario cumplir con la promesa: si es sólo por un día, debe ser sólo por un día, no extenderla bajo la excusa de “por solicitud de nuestros clientes”. Esto le resta credibilidad, sentido de urgencia y exclusividad. Grupo objetivo: Generalmente aplica para quienes quieren la marca y desean adquirir el producto, pero no tienen urgencia. En este caso el descuento limitado a pocas personas acelera la decisión de compra en los indecisos, brindando una razón adicional que es el descuento.

Ejemplo: La promoción de Mercedes Benz limita el número de unidades con descuento a 20 unidades. Crea sentido de escasez y de urgencia: “¿Por qué arriesgarse a ser el 21? Apresúrese, esto es irrepetible. Tenemos 20 Mercedes Benz hasta con $13 millones de descuento. Sólo hay 20, no 21. Weekend Sale. Del 8 al 11 de Julio”

REGISTRO

10 formas creativas de presentar un descuento

David Gomez

Conclusión Puede incrementar el alcance, resonancia y efectividad de un descuento comercial si lo presenta de manera creativa, atractiva y diferente. Recuerde, no se trata de lo que vende, sino de cómo lo vende.

Fundador y Director de Bien Pensado. Autor de “El día que David venció a Goliat” y “Facebook Toolbox”. Coach. Blogger. Speaker. Columnista de la revista Gerente Pyme. Miembro de la American Marketing Association. Administrador de Empresas, Especialista en Psicología del Consumidor y MBA. www.davidgomezgomez.com FUENTE: http://bienpensado.com/10-formas-creativas-de-presentar-undescuento/

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CULTURA Allamismo .com

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DIBUJO

Eduardo Delgado Padilla

Nombre completo: Jorge Eduardo Delgado Padilla Nacimiento: 07 – 06- 1968 Área: Ilustrador, pintor, arte digital

EDUARDO se define como autodidacta y siempre desde niño le apasionó la ilustración y la pintura, de ahí que su necesidad constante en la vida ha sido transmitir en su obra muchas de sus emociones, todas ellas cargadas de fantasía y poesía. Gran parte o la mayoría de su producción artística ha sido enfocada a la educación de niños y jóvenes, obra que ha sido empleada en diversos textos escolares y en material didáctico, mismos que han sido publicados tanto por organizaciones culturales y sociales así como editoriales, prensa y medios virtuales, entre los que podemos citar:

Fundación Rikcharina

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DIBUJO USO Y REGISTRO

Guía Delgado Padilla

Editorial La Caracola (Quito) Editorial Edipcentro (Quito) Ministerio de Inclusión Económico y Social (MIES) Ministerio de Educación Diario Hoy (Quito) Editorial Don Bosco (Cuenca)

Como ilustrador ha ido descubriendo con gran satisfacción que el dibujo puede ser un objeto mágico, cuando un niño abre las páginas de un cuento o de un libro de ciencias éste lo transporta a un mundo imaginario donde puede conseguir el aprendizaje. Constantemente juega con imágenes, trazos y colores; en principio, no visualiza el resultado final puesto que le gusta que las ideas surjan sobre la marcha, allí descubre varios elementos que enriquecerán su ilus-

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REGISTRO

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REGISTRO

DIBUJO

Eduardo Delgado Padilla tración. Su trabajo es el fruto de una constante investigación, aprendiendo día a día, es constante y si hay que corregir, borra y va de nuevo, puertas que se cierran y ventanas que se abren, líneas gráficas, cromática, medio y técnicas. Mucho agradece a la tecnología que lo rodea: lápices ópticos, tabletas electrónicas ¬(en las que prácticamente el papel ha desaparecido) hacen que de alguna manera la tarea sea más ágil, eso sí, sin que le dejen de seducir las acuarelas, acrílicos y los lápices de color. Photoshop, Ilustrator y Painter, le han ayudado mucho en sus proyectos, enriqueciendo su obra. Actualmente las redes sociales, le permiten mostrar su trabajo, el

entorno virtual se ha convertido tanto en herramienta como en recurso para potenciar las posibilidades de experimentar nuevas líneas y efectos en las obras. En el mundo de la ilustración ha aprendido a ser versátil, pasando de una línea gráfica a otra; desde un manga hasta la ilustración de una novela de Edgar Allan Poe. Muchas veces los jóvenes que incursionan en este campo le consultan si se debe tener un estilo propio, a lo que responde: “cada uno en su trabajo le imprime consciente o inconscientemente su sello personal aunque tome de referencia algún artista de su agrado, el mejor estilo para la ilustración es aquel con el que se sienta cómodo y pueda disfrutar de su creación sin importar la crítica, al final lo que importa es comunicar y expresar la necesidad interior del artista”.

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USO Y REGISTRO

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