D´reojo marzo by D´reojo

D´reojo, PUBLICACION DIGITAL DEL PORTAL WEB www.allamismo.com

TURISMO

TRADICIÓN

CULTURA

EDICIÓN

marzo

00 Allamismo INDICE

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D´REOJO IX EDICION MARZO 2015 STAFF DIRECTOR CREATIVO Dis. Ab. Paul Pulla A. DIRECTOR DE ARTE Dis. John Lema P. DIRECTOR COMERCIAL Ing. Bolívar Andrade DISEÑO Allamismo Corp. ARTES Tnlga. Diana Jarama FOTOGRAFIA Dis. Ab. Paul Pulla A. / Dis. John Lema P. / Lic. Juan Gutierrez D´reojo, en una publicación digital, producida por Allamismo Corp. y es el magazine de la página web allamismo.com, su contenido es compartido y ha sido tomado de varias publicaciones electrónicas, por lo que no nos atribuimos su propiedad. No nos responsabilizamos por artículos y opiniones expresadas, ya que son el criterio de sus autores. Esta revista no se hace responsable por daños o perjuicios originados en el contenido de los anuncios, artículos, fotografías y demás elementos gráficos incluidos en su publicación. La difusión de este medio se lo hace a través de descargas desde nuestro portal web o por medio de correos electrónicos a los miembros de la Guía más completa., interactiva y práctica del Ecuador: www.allamismo.com. DIRECCIÓN: Av. Solano 4-101 y Florencia Astudillo, Ed. CICA, Piso 2, Of. 219 Cuenca - Ecuador - Sudamérica Telf.: 593 7 2811 288 / 0997 508 958 E-mail: redaccion@allamismo.com

INDICE 00 INDICE 04 PRESENTACIÓN 07 EDITORIAL 08 EMPRESA 11 FRASE DEL MES 12 REFLEXIÓN 16 19

ECUADOR AGENDA / MARZO

36 AGENDA 40 EVENTOS 48 GUÍA 51 TURISMO / CHORDELEG 61 GASTRONOMÍA

65 REPORTAJES 67 CANTINFLAS 77 USUARIO 78 MARKETING 88 DISEÑO 98 CULTURA 101 ARTESANÍA

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PRESENTACIÓN

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Una vez superado el mes más corto del año y luego de un largo feriado de carnaval en el que esperamos hayan pasado en familia y recorriendo este hermoso paraíso llamado Ecuador. Iniciamos marzo con las mejores vibras. Este mes de cuaresma para los cristianos, en nuestro reportaje de Turismo los invitamos a visitar Chordeleg, hermoso cantón del Azuay, reconocido mundialmente por sus hábiles artesanos joyeros, su paisaje y arquitectura son un lugar de ensueño. En el reportaje de marketing veremos como la música influye en nuestras preferencias al momento de comprar. Con lo que se refiere a Diseño revisamos las tendencias para este 2015. Compartimos además una crónica de la visita del gratamente recordado Mario

Moreno Cantinflas en una visita por nuestro país. Para nuestro segmento cultural, fuimos hasta San Bartolomé y visitamos un taller de guitarras artesanales, una labor que evoca paciencia y que se ha transmitido de generación en generación, la habilidad de las manos ecuatorianas se enfocan a producir instrumentos que con su sonido alegran la existencia. No podemos dejar sentada nuestra inmensa congratulación a la aceptación mundial de nuestro magazine digital D´reojo, Ecuador, Estados Unidos, España, Italia, Suiza, Colombia, Argentina, Chile, Perú y México son algunos de los países en los que contamos ya con lectores y han recibido de excelente manera nuestro trabajo.

Mil gracias a vuestras sugerencias y recomendaciones, nos ayudan a salir adelante, los invitamos a dar un like a nuestra publicación para que les llegue de manera automática a su correo, así como también les pedimos compartir este trabajo a sus seres queridos y amistades tanto dentro como fuera de las fronteras patrias, es bueno conocer y difundir nuestro país, su hermosa gente y paisajes. Por último les invitamos a ser parte de la guía más completa, interactiva y práctica del Ecuador: www.allamismo.com Bienvenidos a esta novena edición…

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EDITORIAL

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EL ÉXITO ES ACCIÓN Los necios, con todos sus otros pensamientos, también tienen este: siempre se están preparando para vivir, pero nunca viven. Nuestro éxito comenzará cuando comencemos a trabajar por él. Para alcanzar nuestras metas o lograr el éxito, no necesitamos tener todas las respuestas por adelantado. Sólo necesitamos tener una idea clara de cuál es nuestra meta. No demos vueltas sin sentido al enfrentar un problema difícil. Dividamos nuestros problemas en pedacitos y enfrentémoslos uno a la vez.

Desarrollemos tendencias hacia la acción. Podemos hacer que las cosas pasen ahora. Dividamos nuestro gran plan en pequeños pasos y tomemos ese primer paso de una vez. Todos los que llegaron a donde están, tuvieron que comenzar donde alguna vez estuvieron. Nuestra gran oportunidad está donde estamos ahora mismo. Una travesía de mil millas comienza con un primer paso... Démoslo. Max Stein.

EMPRESA Allamismo .com

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EMPRESA

FRASE DEL MES Nuestras imperfecciones nos ayudan a tener miedo. Tratar de resolverlas nos ayuda a tener valor. Vittorio Gassman 1 – IX -1922 Génova, Italia 29 – VI – 2000 Roma, Italia Actor de teatro, cine y televisión italiano, uno de los grandes mitos de la escena de su país.

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EMPRESA

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REFLEXIÒN PALABRAS DE UN BOXEADOR Dejaste de ser tu mismo. PermitisA SU HIJO PARA MOTIVARLO te que las personas te apuntaran con su dedo en tu cara y te dijeran Rocky Balboa (Rocky VI) (*) No te lo vas a creer pero cabías en la palma de mi mano. Te levantaba en mis manos y le decía a tu madre: “Este niño será el mejor chico del mundo, será mejor que cualquier persona que haya conocido”. Creciste y fue maravilloso observarte cada día, fue un verdadero privilegio. Llegado el momento te convertiste en un hombre y lo aceptaste. Pero en algún lugar del camino, cambiaste.

que no eras bueno. Y cuando las cosas se pusieron feas, comenzaste a buscar algo a que culpar, como una gran sombra. Permíteme decirte algo que ya sabes. El mundo no es todo sol y arcoiris. Es un lugar terrible y no importa cuan duro seas, te golpeará hasta dejarte de rodillas y te mantendrá permanentemente sometido si se lo permites. Ni tú ni yo ni nadie va a golpear tan duro como la vida. Pero no es acerca de cuan duro puedes golpear, es acerca de cuan duro son los

golpes que puedes recibir y continuar avanzando, cuanto puedes soportar y continuar hacia adelante. Así es como lo hacen los ganadores. Ahora, si sabes lo que vales, entonces ve afuera y consigue lo que mereces. Pero tienes que estar dispuesto a recibir los golpes y no apuntar con tu dedo diciendo que no estás donde querías estar por culpa ni de él ni de ella ni de nadie. Los cobardes hacen eso y tu no eres un cobarde, eres mejor que eso. Siempre te amaré sin importar lo que pase. Eres mi hijo, eres mi sangre. Tú eres la mejor cosa de mi vida. Pero hasta que no comiences a creer en ti mismo, no tendrás una vida. (*) Rocky Balboa (Rocky VI): Película escrita, dirigida y protagonizada por Sylvester Stallone como el boxeador italoamericano Robert “Rocky” Balboa. Se trata de la sexta entrega de la saga Rocky, que empezó en 1976 con la ganadora del Oscar “Rocky”.

ECUADOR Allamismo .com

ECUADOR

AGENDA

Marzo Día de la Policía Nacional Marzo

El General Alberto Enríquez Gallo, mediante Decreto Supremo crea, el Cuerpo de Carabineros y el Instituto Nacional de Policía, esto fue el 2 de Marzo de 1938. La Policía Nacional se constituye en un cuerpo idóneo para brindar la seguridad a los ciudadanos, son muchos sus logros. No menos cierto que el avance de la tecnología le ha creado enemigos poderosos, donde con lucha desigual, el policía pone su cuota diaria de sacrificio en aras de la tranquilidad ciudadana. La policía merece el respeto de jueces, fiscales, periodismo, ciudadanía y el apoyo del Estado para satisfacer sus necesidades de equipamiento y satisfacer su desarrollo humano. Fuente: http://www.efemerides.ec/

ECUADOR

AGENDA

Marzo Día Internacional de la Mujer Marzo

Las Naciones Unidas comenzó a celebrar el Día Internacional de la Mujer el 8 de marzo en 1975. Dos años más tarde, en diciembre de 1977, la Asamblea General adoptó una resolución proclamando un Día de las Naciones Unidas para los Derechos de la Mujer y la Paz Internacional, que los Estados Miembros pueden celebrar cualquier día del año siguiendo su tradición histórica y nacional. El Día Internacional de la Mujer surgió de las actividades de los movimientos obreros a finales del siglo XX en América del Norte y Europa. Desde entonces, ha adquirido una dimensión global para las mujeres de los países desarrollados y en desarrollo por igual. El creciente movimiento internacional de las mujeres, fortalecido por cuatro conferencias mundiales de las Naciones Unidas sobre la mujer, ha ayudado a que su conmemoración ofrezca la oportunidad de incrementar el apoyo a los derechos y la participación de las mujeres en las esferas política y económica. Fuente: http://www.unwomen.org/

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AGENDA

Marzo Día Mundial de los Derechos de Consumidor Marzo

El 15 de marzo de 1963, el presidente de EE.UU., John F. Kennedy, pronunció un discurso ante el Congreso de ese país en el que se refirió a los derechos de los consumidores y desde entonces ha sido una ocasión importante para la movilización de la ciudadanía por sus derechos. Esta fecha es una ocasión anual de celebración para el movimiento de consumidores a nivel mundial. Es una jornada para promover los derechos fundamentales de todos los consumidores, para exigir que sus derechos sean respetados y protegidos, y para protestar contra los abusos del mercado y las injusticias sociales que los socavan. Fuente: http://es.consumersinternational.org/

ECUADOR

AGENDA

Marzo Día Internacional de la Felicidad Marzo

La Asamblea General de la ONU, el 12 de julio de 2012 decretó el 20 de marzo Día Internacional de la Felicidad, para reconocer la relevancia de la felicidad y el bienestar como aspiraciones universales de los seres humanos y la importancia de su inclusión en las políticas de gobierno. La resolución invita a todos los Estados Miembros, a los organizaciones nacionales, regionales e internacionales, a la sociedad civil y a las personas a celebrar este Día, y promover actividades concretas, especialmente en el ámbito de la educación. Fuente: http://www.un.org/

ECUADOR

AGENDA

Marzo Día Nacional de la Poesía Marzo

Cada año, el 21 de marzo, la UNESCO celebra el Día Mundial de la Poesía y nos invita a reflexionar sobre el poder del lenguaje poético y el florecimiento de las capacidades creadoras de cada persona. De acuerdo con la decisión de la UNESCO, el principal objetivo de esta acción es apoyar la diversidad lingüística a través de la expresión poética y dar la oportunidad a las lenguas amenazadas de ser un vehículo de comunicación artística en sus comunidades respectivas. Fuente: http://www.un.org/

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AGENDA

Marzo Día mundial del Síndrome de Down Marzo

En diciembre de 2011, la Asamblea General designó el 21 de marzo Día Mundial del Síndrome de Down Con esta celebración, la Asamblea General quiere aumentar la conciencia pública sobre la cuestión y recordar la dignidad inherente, la valía y las valiosas contribuciones de las personas con discapacidad intelectual como promotores del bienestar y de la diversidad de sus comunidades. También quiere resaltar la importancia de su autonomía e independencia individual, en particular la libertad de tomar sus propias decisiones. Fuente: http://www.un.org/

ECUADOR

AGENDA

Marzo Día mundial del Agua Marzo

La Asamblea General de las Naciones Unidas adoptó el 22 de diciembre de 1993 la resolución por la que el 22 de marzo de cada año fue declarado Día Mundial del Agua, a celebrarse a partir de 1993, en conformidad con las recomendaciones de la Conferencia de la Naciones Unidas sobre Medio Ambiente y Desarrollo. Se invitó entonces a los diferentes Estados a consagrar este día, en el marco del contexto nacional, a la celebración de actividades concretas como el fomento de la conciencia publica a través de la producción y difusión de documentales y la organización de conferencias, mesas redondas, seminarios y exposiciones relacionadas con la conservación y desarrollo de los recursos hídrico. Fuente: http://www.unesco.org

ECUADOR

AGENDA

Marzo Día Mundial del Clima Marzo

Día del Mercosur Marzo

El Día Mundial del Clima se celebra todos los años el 26 de marzo. Se trata de un día de reflexión para recordar a toda la población a nivel mundial sobre los compromisos del presente y del futuro necesarios para asegurar el bienestar a todos los ciudadanos del mundo. Fuente: http://www.dia-de.com/clima/

El 26 de marzo de cada año se denomina el Día del MERCOSUR, en ocasión de recordar la firma del Tratado de Asunción del año 1991, que dió nacimiento al proceso de integración de los países del Cono Sur. El MERCOSUR es un acuerdo entre países de América del Sur, con el objetivo de lograr una mayor integración de sus economías y así mejorar la vida de sus habitantes. Mediante este acuerdo los países pueden hacer negocios para aumentar el comercio entre ellos. También les permite a los países desarrollarse y fortalecer los intereses de ellos en el mundo. Fuente: http://www.mercosur.int/

ECUADOR

AGENDA

Marzo Día mundial del Teatro Marzo

En el año 1948, diferentes personalidades del mundo teatral, propusieron, conjuntamente con la UNESCO, la creación de un Instituto Internacional de Teatro (ITI/UNESCO) que, hoy en día, es la ONG más famosa en el campo de las artes escénicas. En una de las reuniones que anualmente mantiene el Instituto, concretamente en Helsinki y después en Viena en el noveno congreso mundial del ITI en junio de 1961, el presidente Arvi Kivimaa, propuso en nombre del Centro Finlandés y apoyado por los Centros Escandinavos, que fuera creado un Día Mundial del Teatro. Esta propuesta fue aprobada con aclamación. Se eligió el 27 de marzo porque en esta fecha de 1962, tuvo lugar la apertura de temporada e inauguración del Teatro de las Naciones de París. Fuente: http://www.literaturasm.com/

AGENDA Allamismo .com

AGENDA

EVENTOS

Marzo 01

QUITO

Festival de Jazz 2015

Domingo, 01 de marzo de 2015 / 19:30 Teatro Nacional Sucre

Jueves, 05 de marzo de 2015 / 19:30 Teatro Nacional Sucre

Fuente: www.ticketshow.com.ec

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QUITO

Fiesta de San Francisco de Asís Cantonización de Atuntaqui Cantonización de Antonio Ante Fundación de Manta Festival de la Caña y la Artesanía Fiesta de la pesca y artesanía Cantonización de San José de Chimbo Revolución Marcista

QUITO

Pablo Alborán

Festival de Jazz 2015

Jueves, 05 de marzo de 2015 / 20:30 Teatro Ágora CCE

Viernes, 06 de marzo de 2015 / 19:30 Teatro Nacional Sucre

Fuente: www.ticketshow.com.ec

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Creación de la provincia de Cotopaxi Descubrimiento de las Islas Galápagos Fiesta del Ovo Cantonización de Saraguro Fundación de Portoviejo Cantonización de Chambo Cantonización de Jama Fiesta de florecimiento

GUAYAQUIL QUITO

QUITO

Gloria Trevi

Festival de Jazz 2015

6 - 7 de marzo de 2015 / 21:00 Coliseo Voltaire Paladines Polo Coliseo General Rumiñahui

Sábado, 07 de marzo de 2015 / 20:00 Teatro Nacional Sucre

Fuente: www.ticketshow.com.ec

ECUADOR

EVENTOS

Marzo 07

QUITO

30 Años - Kraken Sábado, 07 de marzo de 2015 / 19:00 Plaza de Toros Belmonte

Fuente: www.ticketshow.com.ec

QUITO

World on Fire Slash Miércoles, 11 de marzo de 2015 Teatro Ágora Casa de la Cultura

Fuente: www.ticketshow.com.ec

AGENDA

EVENTOS

Marzo 14

CUENCA

QUITO

Alejandro Fernรกndez

Concierto Tributo Alice In Chains

Sรกbado, 14 de marzo de 2015 / 20:00 Estadio Alejandro Serrano Aguilar

Sรกbado, 14 de marzo de 2015 / 19:30 Teatro Variedades Ernesto Albรกn

Fuente: www.ticketshow.com.ec

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QUITO

James Blunt Jueves, 19 de marzo de 2015 / 20:00 Teatro Ágora CCE

Fuente: www.ticketshow.com.ec

Cantonización de Montalvo Celebración del Cristo del Buen Consuelo Cantonización de San Lorenzo Fundación de Bolívar Cantonización de Girón Cantonización de Camilo Ponce Enríquez Cantonización de Colimes

GUIA Allamismo .com

51 Chordeleg

TURISMO

Datos generales • Cantonización: 15 Abril de 1992 • Clima: Templado, semihúmedo El cantón Chordeleg se halla localizado al sur este de la Sierra Ecuatoriana, provincia del Azuay. Se encuentra emplazado en el margen derecho del río Santa Barbara a aproximadamente 42 kilómetros de la ciudad de Cuenca.

En el cantón Chordeleg posee un área de 10498.4 ha, en donde se pueden identificar ocho usos del suelo que están determinados principalmente por las pendientes, por la altitud de los Andes Ecuatorianos, las características de los suelos y su fertilidad, así como los diferentes formas de intervención antrópica tradicionalmente desempeñadas en esta zona. Este cantón es famoso por su artesanía, como cerámicas, bordados a mano y joyería, cuenta con decenas de joyerías en las cuales se destacan los maravillosos trabajos de orfebrería de sus habitantes. Es un cantón reconocido alrededor del mundo por su maravilloso contenido cultural que es único por la gran calidad de sus obras en artesanías, sean estas en barro, paja

54 Chordeleg

TURISMO

toquilla o metales nobles. En el centro cantonal existen más de cien joyerías, donde se pueden encontrar un sinnúmero de obras maestras en oro, plata, oro blanco y demás metales usados desde hace miles de años por los habitantes de estas latitudes. Los trabajos en barro han ido evolucionando desde que en sus inicios se dieron las primeras muestras de alfarería, ya hace más de cinco mil años (3000 a. C.). En la actualidad se realizan muchos trabajos con técnicas depuradas que dejan ver la maestría con que se reconoce la alfarería chordelense, pero aún se conservan las características dejadas por los indígenas cañaris, que habitaron esta zona.

57 Chordeleg

TURISMO

Los trabajos con paja toquilla son conocidos en todo el mundo, pues de estas latitudes así como de Manabí se hacen los erróneamente conocidos como pánama hats (sombreros de Panamá), cuando en realidad deberían ser llamados ecuadorian hats (‘sombreros ecuatorianos’), puesto que sus orígenes son puramente ecuatorianos. Los hombres y mujeres chordelenses son criados en medio de estas tradiciones que van creando artistas que viven del trabajo hecho de sus manos.

TURISMO

Gastronomía

La gastronomía en el cantón Chordeleg es muy variada tanto para la alimentación diaria como para motivos especiales en mingas y festividades, lo que si se remarca es que siempre la gastrónoma local esta acompañada del tradicional mote pelado. Actualmente la gente aún demuestra su agrado por preparar sus alimentos en ollas de barro y a leña. Fuente: http://www.chordelegencantado.gob.ec/

TURISMO

Gastronomía

Cuy asado con papas

Receta Cuy

Preparación Cant

Ingredientes

Cuy pelado Dientes de ajo licuados Comino Achiote Sal

5 1 cdta. 1/2 cdta c/n

Papas Cant

Ingredientes

2 libras

Papas peladas Manteca de chancho o aceite Ramitas de cebolla blanca picada Cebola colorada picada Diente de ajo Culantro, orégano, pimienta molida y sal

1 cda. 2 ramitas 1 1 c/n

PREPARACIÓN DEL CUY • Aliñar el cuy con los ajos, el comino y la sal. Dejarlos reposar hasta el día siguiente. Barnizarlos con achiote y asarlos en carbón, pinchándolos para que vayan cocinándose homogéneamente. PREPARACIÓN DE LAS PAPAS • Pelar las papas y preparar en una olla el refrito con la manteca, la cebolla, el ajo, el comino, la pimienta y la sal. Agregar las papas con suficiente agua y a fuego lento hasta que se cocinen. Se sirve también con las hojas de lechuga. Porciones: 5 Fuente: http://nuestracomidaecuatoriana.blogspot.com/

REPORTAJES Allamismo .com

REPORTAJES

Cantinflas 60 AÑOS DE LA VISITA DE “CANTINFLAS” Hace 60 años uno de los mejores actores cómicos del cine mundial pasó por Ecuador para brindar su humor ante miles de seguidores: Mario Moreno Cantinflas. Este personaje al que Charles Chaplin calificó una vez como el mejor comediante del mundo, llegó a Guayaquil el siete de mayo de 1964 para dos días después dar un show en el Coliseo Cerrado de Deportes (ahora Voltaire Paladines Polo). Apenas bajó del avión fue celebrado por una multitud como la estrella que era (hasta ese momento había filmado 25 películas). Ya hospedado en el desaparecido hotel Humboldt (ubicado en esos años en la av. Olmedo) habló con

este Diario y otros medios sobre su carrera, empezando por definir a su personaje: “Interpreto al hombre humilde, al hombre del pueblo, que tiene esperanzas en un porvenir mejor, que lucha por redimirse”. Durante su estadía en La Perla, Cantinflas se mostró amigable e incluso asistió a eventos sociales y de beneficencia. El genio del cine mexicano tenía en ese entonces ya había terminado de filmar El Padrecito (estrenada ese mismo año) cuando vino como parte de su gira para ofrecer al público lo mejor del repertorio, junto con varios artistas mexicanos entre los que estaban Dacia González, Alberto Catalá, Arturo Castro y Toña Prado. El show emocionó a las cerca de 10 mil personas que asistieron esa noche del 9 de mayo.

Los integrantes del Dúo Benítez-Valencia: Luis Alberto Valencia (izquierda), Gonzalo Benítez y el guitarrista Bolívar Ortiz (derecha), con el cómico mexicano Mario Moreno “Cantinflas”. Quito, Ecuador en 1964.

Apareció sobre el escenario en su típico papel de peladito (personaje humilde que utiliza un comportamiento y lenguaje particular) para actuar, bailar (twist y tango) y llenar de risas los rostros. La madrugada del siguiente día partió a Quito en su avión privado, donde ofreció un espectáculo antes de viajar a Lima. La Plaza Quito se llenó hasta los bordes ese domingo 10 de mayo de 1964 y la afición vivió una fiesta, aplaudiendo al personaje que – vestido como un ‘chulla mexicano’, según dijo alguien- se batió con dos toretes de Pedregal Tambo. El ‘torero’ era nada menos que Cantinflas, el gran artista del humor latinoamericano y uno de los mayores del cine mundial. La plaza se estremeció durante el paseíllo. Los aficionados vivieron una emoción diferente mirando de cerca a quien tanto habían admirado en la pantalla. Ese domingo aparecía como un as taurino sui géneris, dispuesto a cantinflear en el ruedo.

Desde arriba: Cantinflas se presentó el 9 y 10 de mayo de 1964, en Guayaquil y Quito, respectivamente. En el show junto a la actriz Dacia González. El artista con la banda de música de ciegos del Club de Leones de Guayaquil. A la derecha: Plaza de toros Quito.

REPORTAJES

Cantinflas

Los aplausos y las risas nunca cesaron. El astro del cine se manejaba muy bien en la arena. No era, por cierto, un toreo más. Ante la vista funcionaba un artista, el que apareció ya en la película ‘Ni sangre ni arena’, capaz de mandarse más de un par de buenos pases, pero también de tocar -con cara de susto- los cuernos del bicho o de tomarle del rabo. De cualquier cosa. Es que Cantinflas pensó alguna vez ser torero. Nacido en México, el 12 de agosto de 1911, el joven hijo de un humilde cartero buscó trabajo. Luego de unos modestos ensayos se fue descubriendo en un circo, haciendo de todo y mereciendo los primeros elogios cuando acudió al humor. Una de sus indiscutibles habilidades fue el toreo burlón, pero más pudo el cine.

REPORTAJES

Cantinflas

Eso, luego de que en 1940 conquistó sus primeros lauros con la película ‘Ahí está el detalle’. En ‘Ni sangre ni arena’, ya fue una gran figura. Con el paso del tiempo se hizo rico y decidió comprar una ganadería. En Quito, el empresario Manolo Cadena fue un hombre dichoso cuando llegó Cantinflas en persona y más cuando se agotaron los boletos. Y todavía más cuando la jornada cantinflesca fue un gran suceso de la ciudad. Junto a Cantinflas actuaron dos toreros muy serios, el mexicano Víctor Pástor y el español Tano. El primero de ellos cortó una oreja y agradó mucho al público. Pero ellos fueron, realmente, los rellenos.

REPORTAJES

Cantinflas Cantinflas estaba en los 53 años y era ya un ídolo iberoamericano. Llevaba 40 películas, dos de ellas producidas en los Estados Unidos. Pero Hollywood no fue su ambiente, aunque su ‘Vuelta al mundo en 80 días’ ganó más de un premio. Los países de habla hispana apreciaron su verbo cantinflesco: hablar mucho y no decir nada. Durante su paso por Quito no faltó la presencia de sus admiradores y sus imitadores. Uno de ellos gozó de manera especial. Fue el ‘Cantinflas ecuatoriano’, como le llamaban en Quito. Era el moreno César Arboleda, quien vivió varios años en el Pasaje Miranda (calle Galápagos) y más de una vez imitó a su ídolo, toreando en la Plaza Arenas. Arboleda fue el hombre más feliz cuando entregó un ramo de flores al verda-

dero Cantinflas y recibió un abrazo de Mario Moreno Reyes en persona. El ‘Cantinflas’ criollo fue criado por la familia Cepeda, una de las cuales fue esposa del destacado periodista Juan Paz y Miño. Cantinflas se fue muy contento de Quito y en 1970 volvió al Ecuador, pero esta vez a Vilcabamba, provincia de Loja, para un tratamiento médico. “Amo al Ecuador con todo mi corazón”, dijo al despedirse. Murió en 1993, víctima del cáncer. Estos contenidos ha sido publicado originalmente por Diario EL COMERCIO y EL UNIVERSO en las siguientes direcciónes: http://www.elcomercio.com.ec/actualidad/quito/cantinflas-triunfo-plaza-quito-1964.html. Si está pensando en hacer uso del mismo, por favor, cite la fuente y haga un enlace hacia la nota original de donde usted ha tomado este contenido. ElComercio.com http://www.eluniverso.com/vida-estilo/2014/05/09/ nota/2935491/50-anos-visita-cantinflas

USUARIO Allamismo .com

USUARIO

Marketing

COMO LA MÚSICA ES UTILIZADA PARA QUE INFLUYA EN NUESTROS HÁBITOS Y FORMA DE COMPRAR El ritmo de la música modifica las compras y tiene un efecto en cómo vemos a la marca Sobre la música se dicen muchas cosas, como por ejemplo que amansa a las fieras. Pero la música no tiene un efecto únicamente sobre las proverbiales fieras, en realidad toca a todos y cada uno de nosotros e influye en nuestros hábitos de comportamiento. Y por hábitos de comportamiento también hay que entender hábitos de comportamiento como consumidor. Posiblemente, una de las cosas más llamativas que pueden vivirse hoy en día como comprador es la de acercarse a una tienda y encontrarla sumida en el más profundo silencio. La ausencia de hilo musical resulta hasta desconcertante, porque el uso de este recurso en las tiendas de cualquier tipo y condición se ha convertido ya en algo tan habitual que lo damos prácticamente por hecho. Pero ¿por qué ponen música las tiendas? No se trata de mantener entretenidos a los vendedores mientras esperan que algún

cliente necesite su ayuda y tampoco es una manera de apagar el ruido de las conversaciones de los consumidores. En realidad, la música es una parte fundamental de la puesta en escena de las marcas y un elemento clave para modificar el comportamiento de los consumidores en lo que a ventas se refiere, como demuestran ciertas verdades que han ido demostrando los estudios sobre el tema sobre cómo la música afecta a como se compra y como se vende. El ritmo de la música modifica las compras La mejor manera de entender este punto es pasearse por un supermercado a diferentes horas del día y prestar atención a lo que se puede escuchar. La música va cambiando según las horas según las necesidades diferentes del establecimiento: no es lo mismo la música que suena en la hora ‘punta’ que en las horas de menor afluencia. Y eso tiene una explicación: el ritmo de la música modifica las pautas de consumo de los clientes en las tiendas.

Así, la música más lenta y calmada empuja a los consumidores a pasar más tiempo paseando entre los pasillos y mirando los productos en exposición. Y si se está más tiempo en una tienda, más probable es que se vea algo que gusta. La música lenta implica, por tanto, más tiempo y más compras. ¿Qué ocurre cuando se cambia de estilo musical? En realidad no supone un problema, aunque sí un cambio en los hábitos. Cuando lo que suena es una música rápida, los consumidores apuran sus pasos para ser más eficientes en las compras. La música alta hace también que los clientes sean rápidos, aunque no por ello compran menos que lo que harían en circunstancias normales. La música clásica nos lleva a pensar en calidad (y en precios altos) Y, por otra parte, si lo que se quiere es conseguir que los clientes compren los productos más caros de la tienda, no quedará más remedio que echar mano de Mozart o de Bach. Los estudios demuestran que la música clásica empuja a comprar las cosas más caras, aunque también que si es-

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Marketing

cuchamos música clásica damos por hecho que la tienda será de un nivel elevado en lo que a gasto se refiere. Si no se quiere que se piense que es una tienda cara, la música clásica no será por tanto una aliada. La música clásica no solo tiene efectos en las tiendas, también funciona en espacios como los restaurantes, donde hace que se consuma más. La música tiene un efecto en cómo vemos a la marca ¿Por qué compramos en una tienda y no en otra? Parte de la respuesta a esta cuestión está en que una tienda cumple con lo que esperamos de ella y la otra no. Es decir, cuando compramos buscamos que cumpla con ciertos requisitos, con ciertos valores de

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marca. La música tiene un efecto clave para que cuando entramos en una tienda percibamos qué nos quieren transmitir. Así, por ejemplo, las tiendas de ropa son especialmente cuidadosas con lo que se escucha en sus establecimientos ya que lo que se oye está diciendo quiénes son y, por supuesto, trasmiten que están a la última moda. Su lista musical no puede parecer trasnochada. Si Bershka suena como un garito en una noche de farra, como algunos grupos en Facebook defienden, tiene una clara explicación. De hecho, las músicas se ajustan a los espacios. Las librerías suelen recurrir a músicas suaves y clásicas o instrumentales modernas que asociados a los toques intelectuales. Las tiendas de vinos, si quieren tener éxito, deberían tam-

bién olvidarse de selecciones musicales a lo 40 Principales: la música clásica no solo hace que los compradores compren más sino que además les empuja a hacerse con los vinos más caros. Lo importante es crear una atmósfera que haga que sientas cómodo La música no solo modifica la velocidad a la que compramos sino también el cómo nos sentimos mientras lo hacemos. La música tiene que funcionar como un elemento contextual, tiene que hacer que nos sintamos cómodos y confortables sin llevarse toda nuestra atención mientras lo hace. Eso es lo que hace que los supermercados echen mano de éxitos aunque no especialmente llamativos, que simplemente tocan en lo conocido pero no rompen nuestra atención mientras consumimos. Los éxitos del pasado (y hay quien publica listas con ellos) son una especie de valor seguro. Crear una atmósfera no es únicamente una manera de hacer que los consumidores se sientan cómodos y confortables sino una manera de así empujarlos a con-

sumir más. Un estudio de los que se consideran clásicos en cómo la música afecta a las compras señala que hacer que el tiempo que se pase en una tienda aumente en un 34%. El 70% de los consumidores, de hecho, prefiere comprar en una tienda en la que se escucha música. La música se ha consolidado como parte de la estrategia de contenidos Pero además de los efectos directos que la música tiene cuando se escucha durante los procesos de compra, la música ha conseguido ya convertirse en una parte más de las estrategias en marketing de contenidos de las empresas. El marketing de contenidos es una de las grandes modas dentro de los esfuerzos de las marcas por alcanzar a los consumidores y no está ya solo marcada por las actualizaciones en blogs, la presencia en redes sociales y todos esos puntos básicos que vienen a la mente cuando se piensa en esta disciplina. Como recuerdan en un estudio de Woo Media y Universidad de Málaga sobre hacia dónde va la industria de la música y los

USUARIO

Marketing

pasos que se toman para venderla, la música se ha convertido en una parte más de esta estrategia de contenidos. Además, señalan, la música ya no es simplemente un producto, sino un elemento con muchos más significados asociados. La música transmite estilos de vida y lo que se vende ya no es solo una canción sino “un modelo de vida, un patrón estético, un personaje al que admirar”. Cuando se emplea una canción para vender, lo que se está dando al consumidor es, por tanto, toda esa información. Fuente: http://www.puromarketing.com/44/24047/ como-musica-utilizada-para-influya-nuestros-habitos-forma-comprar.html

USUARIO

Diseño

TENDENCIAS DEL DISEÑO 2015 Si los avances tecnológicos exponen el deseo humano, ¿qué es lo que propone el diseño en el presente? Los avances tecnológicos y las preocupaciones dentro de la disciplina nos acercan a la idea de las sociedades que queremos construir. Código detecta cinco tendencias principales que se perciben en la disciplina a nivel internacional. 1. ARTESANÍA DIGITAL 2014 fue un año en el que escuchamos, ya con hartazgo, de lo artesanal como un atributo de eficacia comercial, extendido entre el diseño y la gastronomía. Pero, ¿qué más queda por descubrir de la técnica? En el marco del pasado Abierto Mexicano de Diseño, el colectivo chileno Great Things to People (GT2P) presentó Less Catenary Pottery Printer, una impresora análoga de cerámica que combina la medición análoga con la tradición. Los procesos digitales se funden gradualmente con la artesanía; seguramente veremos más experimentos como las vasijas que Guto Requena imprimió en 3D a partir de las ondas cardiacas cerebrales y la velocidad de la voz de personas.

2. BIODISEÑO Hace algunos años que la intersección entre la ciencia y el diseño sirven como objetos de predicción para escenarios futuros. Algunos diseñadores ensayan propuestas sobre el futuro de la alimentación, mientras que en la rama textil Suzanne Lee consolida, lentamente, sus prendas hechas de celulosa (producto de la fermentación de bacterias y té verde). Algunos experimentos resultan más temerarios, aunque con fines nobles para la humanidad: junto al escritor Geoff Manaugh, John Becker ha imaginado un escenario en el que abejas modificadas genéticamente puedan ser entrenadas para imprimir estructuras de concreto (como lo hacen con los panales).

3. EL FUTURO DEL TRANSPORTE Pasan los años y los vehículos se vuelven, cada vez, más personalizados. Sin embargo, su esencia mecánica permanece. ¿Cómo imaginan los diseñadores el futuro de la movilidad? Acaso con propiedades más sustentables y soluciones adaptables a diferentes contextos. En el pasado Festival de Diseño de Londres, Dominic Wilcox ensaya un coche con piloto automático en el que el trayecto sería tan seguro que la estructura sería de vidrio. El prototipo no dista mucho de el automóvil conceptual de Mercedes-Benz, que también relega al conductor a la dispersión y a la convivencia comunitaria en su interior. Por supuesto, el coche no es la única opción (sin duda, tampoco la mejor): el arquitecto Norman Foster presentó recientemente un proyecto conceptual de la construcción de vías exclusivas para ciclistas, en Londres.

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4. NUEVAS DEL 3D

EXPLORACIONES

La impresión en 3D es una nueva técnica que aún se encuentra en desarrollo. Tanto en el ámbito textil como en el diseño industrial, los diseñadores ensayan soluciones con nuevas formas y materiales. El avance ha sido benéfico para la proliferación de nuevos tipos de prótesis, como la nueva serie del estudio Alleles. Un caso interesante para los creadores es la nueva pluma que 3Doodler de WobbleWorks, que puede, literalmente, crear castillos (o bocetos de castillos) en el aire por medio de su impresión en 3D instantánea.

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5. DISEÑO SUSTENTABLE En una entrevista, Mathieu Lehanneur mencionó que el diseño no es revolucionario; siempre llega posteriormente a los procesos importantes. En medio de la crisis medioambiental que se vive, ¿existen propuestas que intenten solucionarla? El tema no es novedoso, pero sin duda persistirá a lo largo de este año. Recientemente la exploración de nuevos materiales biodegradables fue experimentada por los graduados de la Royal Danish Academy of Fine Arts, Jonas Edward y Nikolaj Steenfatt, quienes produjeron lámparas a partir de un híbrido entre algas y papel. La idea recuerda a la impresora textil Algaemy, que produce sus propios pigmentos a partir de microalgas. Fuente: http://www.revistacodigo.com/tendencias-2015-diseno/

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Nombre: Familias: Ullaguari, Quezada, Illescas, Villas, Landi. Talleres: 15 aproximadamente Residencia: San Bartolomé Azuay Ecuador Área: Artesanos en Guitarras En la foto de la derecha el artesano Xavier Ullaguari.

SAN BARTOLOMÉ GOZA DE FAMA POR LAS GUITARRAS Unas 40 familias de este pueblo azuayo subsisten de la fabricación del instrumento musical. SAN BARTOLOMÉ, Azuay.– Las guitarras de esta región tienen un sonido nítido, dicen sus cultores, como Darío Ullaguari, del barrio Sigsiliano de San Bartolomé. Escondidos en casas con paredes de barro y pilares de madera, decenas de hombres de piel curtida permanecen cabizbajos,

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concentrados en el movimiento artístico de sus manos. Lentamente, con una técnica heredada de sus ancestros, los habitantes de San Bartolomé, parroquia rural de Sígsig, dan forma a llamativas guitarras. Casi nadie sabe desde qué época surgió la técnica, pero todos conocen que su comunidad, rodeada de grandes montañas de la cordillera oriental de los Andes, es cuna de hábiles artesanos que fabrican guitarras “que lloran y hacen llorar”. En la zona se asentaron los Cañaris, de quienes los estudiosos creen que se heredó la tradición de elaborar instrumentos musicales. Las mismas casas de habitación hacen de talleres. En algunos casos, la cocina queda junto a la máquina cepilladora. Los pilares

de la vivienda sirven de improvisadas vitrinas. A la vera del camino, los letreros anuncian: “Se venden guitarras, charangos”. En el centro parroquial y los barrios, al menos 40 familias se dedican a la actividad. José Homero Ullaguari es uno de los guitarreros. Sus vecinos dicen que “es el más nombrado”. Él refiere que lo conocen mucho porque tiene paciencia para explicar el proceso de elaboración de una guitarra. En su casa-taller recibe todos los martes, viernes y domingo a decenas de turistas, especialmente extranjeros que acuden al barrio Sigsiliano, de San Sebastián, guiados por los operadores de Cuenca. Algunos compran el instrumento, como un recuerdo. Ullaguari lleva 18 años en la profesión, la que aprendió de su padre. Sus ocho hijos heredaron el arte, pero dos dejaron la zona hace dos años, “porque en los últimos tiempos disminuyeron los pedidos por la entrada de instrumentos de Perú, Brasil, Argentina y otros países”.

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La madera y el acabado artesanal, son las virtudes que Ullaguari cita de las guitarras de San Bartolomé. “Muchas de las que traen de fuera son de aglomerados o tríplex”. Se trabaja con capulí, nogal, aliso, cedro y pino, palo de rosa, clavellín, ébano y otras maderas reconocidas por su dureza, que deben tener entre dos y ocho años de secado. La madera da el precio, una guitarra de cedro cuesta 40 dólares, pero la de palo de rosa, 500. Cada fase demanda periodos entre uno y tres días. José labora hasta 12 horas diarias para en dos semanas concluir cuatro guitarras. El acabado toma tres días y en esta labor se imprime lo que podría decirse el sello de calidad y experiencia del artesano. Ullaguari supervisa incluso el trabajo de sus hijos y percibe como promedio unos 300 dólares al mes. “Algo es algo”, se consuela.

Las brocas, serruchos, cinceles, limas, cepilladoras y otras herramientas parecería que se movieran solas para crear la obra. Pero son las manos hábiles las que las guían, que las usan como ayuda para plasmar el ingenio de Ullaguari y otros guitarreros de San Bartolomé. Cuando los clientes no llegan a la zona, las esposas de los artesanos van en busca de compradores y realizan una feria, los jueves, en el mercado artesanal de Cuenca. “Queremos que nos ayuden a promocionar. El trabajo es una herencia de nuestros abuelos y deseamos mantenerla como nuestra identidad”, afirma Ullaguari. CUERDAS  COSTOS Las guitarras de San Bartolomé cuestan 40 dólares, las trabajadas con madera de cedro; 120, las de madera de capulí, nogal o aliso. Una de palo de rosa o pino importado vale 500 dólares. Estos precios de taller se mantienen en la feria de Cuenca, en el mercado

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artesanal, siempre y cuando se las adquiera de los artesanos. EN OTRAS CIUDADES Los instrumentos se comercializan en Quito, en los almacenes musicales Casa de Brasil y La Lira. En Guayaquil no hay distribuidores. CHARANGOS Los artesanos también fabrican charangos tallados en diversas formas, que los comercializan a 80 dólares. Fuente: http://www.eluniverso.com/2003/09/21/0001/12/ FB48CE7BF7D64EE987D9DB208444FBC0.html