Trabajo final de marketing - Oscar Valero

Breve Análisis Mercadotécnico de un Club Latinoamericano

Oscar David Valero Mejia C.I 24.694.554

San Cristóbal, Septiembre 2018

Deportivo Táchira Futbol Club (Venezuela)

Reseña Deportiva El 17 de mayo 2015 se escribió una página gloriosa con tinta dorada en la cual se sello la conquista del octavo titulo. El trofeo de monarca de la temporada 2014-2015 de la liga Movistar, donde gracias a un gol desde los doce pasos de Jorge “Zurdo” Rojas fue suficiente para vencer al Trujillanos Fc y así quedarse con el titulo que tanta alegría le dio a los mas de 37 mil fanáticos que asistieron al templo del futbol nacional; como los miles que se quedaron con las ganas de aupar también desde las gradas y lo hicieron desde la distancia

Por lo demás la fanaticada amarrilla y negra disfruto de un gran encuentro, con alegría y sufrimiento, de la misma manera como se obtuvo el Torneo Clausura 2015 en el Estadio Olímpico de la UCV por la ultima jornada del torneo contra el Caracas Fc en la que con un gol de Wilker Angel en el minuto 93:10 se empataría el encuentro (2-2) y era suficiente para quedarse con el titulo de campeón del torneo y que represento el premio a mucho sacrificio durante los últimos cuatro años.

Enfoque Comercial El Deportivo Táchira es considerado en Venezuela como uno de los equipos más grandes del futbol profesional venezolano, no solo por su historia a lo largo de los años donde ha tenido resultados positivos en varias competiciones a nivel internacional como lo es en la Copa Libertadores de América, Copa Sudamericana, como en el Torneo Nacional; sino también por la gran cantidad de seguidores, fanáticos o hinchas que apoyan incondicionalmente a este club.

Para muchos hinchas representa más que una institución deportiva; representa el equipo de sus amores, el equipo del alma el cual siguen desde muy pequeños, es parte de la pasión futbolera de una ciudad.

Por lo tanto el equipo amarillo y negro que tantas alegrías le han dado a su gente es visto como uno de los clubes que más gente moviliza a nivel nacional e internacional

El club junto al departamento de mercadeo del equipo ha entendido la pasión del tachirense, por lo que a basado su estrategia comercial en el mercado local sabiendo así aprovechar a sus potenciales consumidores que tienen ese vinculo emocional con la entidad deportiva; Por lo que busca mediante sus canales propios (redes sociales, pagina Web, tienda oficial) promover su marca propia y poder así tener una plataforma de monetización y conversión para buscar beneficios económicos

Tienda Oficial del Club Pero además busca crecer en su oferta comercial como lo hacen los grandes clubes o grandes marcas europeas con campamentos, categorías menores, la presencia del equipo en otro país y responsabilidad social.

Campamento

Categorías Menores

Opinión de la Estrategia de Marca Ya teniendo en claro, que la construcción de la marca propia engloba una cantidad de elementos que deben buscar diferenciarse del resto de los competidores y que es unos de los puntos básicos de cualquier estrategia de mercadeo.

Considero que el Deportivo Táchira fc han construido y desarrollado de buena manera su marca propia, ya que han tenido en claro en darle protagonismo a las cosas mas importantes que el equipo quiere promover, de manera de tener una conexión emocional con los fanáticos y así tener la relación entre equipo y fanático

El equipo además comparte contenido e información

pero también busca

transformar una herramienta de monetización de una manera directa por medio de sus canales propios (redes sociales, pagina Web y tienda oficial) y también através de patrocinios

Recientemente el equipo creo un espacio para desarrollar cualquier evento familiar

llamada la “Terraza Aurinegra” que además de generar beneficios

económicos para el club también es una buena manera de crear experiencias entre equipo y fanático, para así reforzar su marca propia

También realizo una actividad deportiva antes del clásico del futbol profesional venezolano para así motivar a la fanaticada a vivir una experiencia junto a la marca y además también de incentivar a ir al encuentro mas importante del país

Evaluación de Redes Sociales Como lo había mencionado anteriormente el Deportivo Táchira es uno de los equipos que tiene una gran fanaticada y que mas gente moviliza a nivel nacional e internacional, por ello es consecuente que maneje un gran numero de seguidores en sus redes sociales

En Twitter el club alcanza un gran numero de seguidores, en comparación con instagram el numero es un poco menos de la mitad pero sin embargo no deja de ser la institución que mas seguidores tiene en el futve

Los 10 Clubes con mas seguidores en Instagram del Futbol Profesional Venezolano

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En cuanto interacción puedo decir que es muy variable su numero dependiendo del contenido que comparte el club por medio de sus redes sociales, ya que tiene una receptividad positiva en el fanático aurinegro cuando ve las actividades extra-deportivas que hace la institución como por ejemplo: firmas de autógrafos, compartir con los niños con sindrome de down, ir a las escuelas a regalar entradas para los juegos entre otras.

Y para finalizar el contenido es muy versátil en cualquiera de sus redes sociales por lo que considero que la calidad es única, por que aprovecha sus canales propios en cuanto a información referente al club y sus últimas actualizaciones.

En la pagina oficial del equipo, podrás encontrar información de sus últimos juegos, resultados, calendario, entrevistas, galería de fotos y videos, información de sus categorías menores, patrocinantes, hasta incluso una tienda online y como parte del crecimiento el club ha tenido la iniciativa de pasar en vivo los juegos de local o visitante por la plataforma audiovisual you tube

Pagina Oficial del Deportivo Táchira