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Las ventas de vinos que se incrementan son las de Vinos con Denominación de Origen Protegida y vinos espumosos. Este tipo de bebidas requiere un packaging de calidad, que además es sostenible y personalizado. The sales of wines that increased were those of Wines with Protected Designation of Origin and sparkling wines. This type of beverage requires quality packaging, which is also sustainable and personalized.

Vino DOP en un packaging de calidad PDO wine in quality packaging

El consumo de vino en España creció en el periodo interanual a enero de 2022 un 16,6 %, hasta los 10,51 millones de hl. Enero fue el sexto mes consecutivo con datos positivos. Tras la pandemia, el consumo de vino se va recuperando en hostelería, el canal más afectado por los efectos de la crisis, y se va frenando en alimentación, después del aumento registrado en el confinamiento.

«Las consecuencias de la pandemia han sido terribles para el sector del vino, especialmente por las restricciones aplicadas al canal Horeca y las relativas a la exportación», afirma Carmen

Alonso, Sales Director de MPO Ibérica

(MPackaging). Sin embargo, el sector del vino se adaptó a la nueva situación y buscó alternativas creativas para continuar y potenciar su actividad, tanto a nivel local como externo. «La crisis ha sido el acelerador de nuevas estrategias de marketing y comerciales. La digitalización de procesos y ventas; conectar con un target de público más joven y hacer frente a la crisis climática, son los principales retos del sector. Adoptar un enfoque sostenible del negocio, innovar y digitalizar, constituyen los ejes estratégicos de la mayoría de nuestros clientes», añade Carmen Alonso.

Las ventas de vinos que evolucionan mejor son las de Vinos con Denominación de Origen Protegida (D.O.P.) y vinos espumosos. Es decir, el consumidor español busca calidad y la D.O.P. es garantía de ello. En consonancia, el packaging de este tipo de productos es también sinónimo de calidad.

«Cada vez son más las bodegas que quieren potenciar la presentación de sus productos. Y qué mejor manera que presentarlos con un packaging de alta calidad. Todos sabemos que un packaging atractivo juega un impor-

MPO Ibérica

tantísimo papel a la hora de decantarnos en muchas ocasiones por un producto u otro, por un vino o por otro. En consecuencia, se observa una tendencia cada vez mayor en la utilización de un packaging atractivo para la presentación de todo tipo de vinos, cavas y bebidas espirituosas», declara Miquel López Delgado, di-

rector comercial de Winter Company Spain, S.A.U.

Según el Libro de Tendencias para 2023 de Selective Line, la marca internacional premium de Verallia, las expectativas para 2023 se orientarán hacia el bienestar diario. Este libro de estilo es el resultado de la colaboración entre la agencia Carlin Creative, los equipos de marketing y los centros de diseño de Verallia. «La innovación y la creatividad forman parte de nuestro ADN. A través de este proyecto, analizamos los hábitos socioculturales internacionales para traducirlos en nuevas formas de botellas y técnicas decorativas que inspiren los próximos lanzamientos de nuestros clientes y socios», explica Elena Andía, directora de

marketing de Selective Line.

«Las dos tendencias para 2023 responden a dos aspectos del bienestar muy diferentes y, sin embargo, muy complementarios. La tendencia 'Rejoy' se centra en una serie de cambios lúdicos para mejorar la vida cotidiana, mientras que la tendencia 'Off-time' expresa una relajación duradera y sostenible que favorezca el bienestar y la recuperación», explica Géraldine Bouchot, directora editorial de tendencias y previsiones de Carlin Creative. Para responder a cada una de estas tendencias, se han creado nuevas formas de botellas estándar, así como originales técnicas decorativas producidas por Saga Décor (Francia) y Verallia Polska (Polonia).

En el mercado de bebidas, la tendencia ‘Rejoy’ se traduce en colores alegres y vivos, unidos a formas geométricas y opciones de diseño atrevidas. Compuesta por varias caras planas, la nueva botella Oaxaca ofrece un atrevido diseño geométrico premium. Esbelta y con doble hombro, la botella Bilbao destaca por sus curvas. La decoración del Prosecco, desarrollada por Saga Decor, responde a las necesidades de inclusión: se puede leer en braille y en código de colores.

La tendencia 'Off-time' se caracteriza por colores relajantes con tonos suaves. Las formas serán orgánicas, como la Ys, en sus dos versiones, que combina líneas esbeltas y generosas con un cuello y hombros altos, y picadura profunda. La forma Como reproduce sutilmente las ondas del agua en su diseño ergonómico, idóneo para vinos espumosos.

Carmen Alonso destaca la tendencia del ecodiseño, que abarca muchos elementos, siendo los más básicos las menciones al reciclaje en el empaquetado y las recomendaciones sobre cómo tirar el envase una vez consumido el producto para reducir el impacto negativo que tiene en la naturaleza y conseguir que sea reciclado.

«Los más avanzados usan materiales reciclados en la presentación de sus productos o siguen ciertas normas y recomendaciones para hacerlos más eficientes en cuestiones de consumo de materiales, tintas y acabados superficiales ecos-sostenibles, cola vegana, combustible y energía», explica la Sales Director de MPO Ibérica. Carmen Alonso añade una tendencia a la diferenciación muy fuerte, «trasladando los valores más profundos de las marcas al consumidor y adaptándolos a los nuevos segmentos con mayor peso de la digitalización», y la tendencia a «trasmitir un mayor grado de lujo y sobriedad al packaging, a través de conceptos gráficos, volumétricos y acabados sorprendentes e innovadores».

Por su parte, Vetroelite apuesta por botellas como Florence, que enriquece su gama dedicada al vino rosado. De diseño fluido y lineal, evoca la complejidad aromática que caracteriza a este tipo de vino. Es una botella con una picure pronunciada y un amplio espacio para decoración o etiqueta. Se combina una serigrafía muy simple y esencial con una etiqueta en relieve que resume la información principal del producto. La montura minimalista con pequeños detalles realza su forma estilizada. La botella de 750 cc. es de vidrio extra int y superficie brillante, de forma perfectamente cilíndrica, elegante y minimalista con una silueta esbelta.

Respeto al medio ambiente

«Desarrollar soluciones de packaging respetuosas con el medio ambiente ya no es una opción, es una necesidad y en MPO nos comprometemos a integrar un enfoque responsable en cada uno de nuestros nuevos proyectos. Esto comienza con el diseño, optimizando el peso y el volumen del packaging y el impacto que puede tener durante el transporte. A continuación, el abastecimiento de materiales responsables, ya sean certificados por el FSC o reciclados o derivados de la reutilización, como el bagazo», dice Carmen Alonso. En MPO son partidarios de la fabricación de proximidad local, en sus propias fábricas (España y Francia) o en Europa a través de sus partners.

«Por último, pensamos constantemente en el final de la vida de nuestros packagings, proponiendo por un lado, otorgar una segunda vida al packaging y por otro, ofrecer soluciones 100 % de cartón para facilitar el reciclaje. Nos comprometemos a ayudar a nuestros clientes para ser más eco-responsables», concluye la Sales Director de MPO Ibérica.

En esta línea sostenible se enmarca Winter Wrup-Cycling de Winter & Company, un proceso de reciclaje aplicado que respalda la economía circular, con el que crean materiales de recubrimiento de alta calidad a partir de materias primas seleccionadas y sostenibles y, sobre todo, materiales reciclados de residuos postindustriales (PIW) y posconsumo (PCW). Los residuos que se utilizan para los nuevos materiales de cubierta proceden de las curtidurías y la industria del algodón.«Recuperamos papel, desechos de PET e incluso el plástico marino, etc. Los reciclamos y utilizamos para crear materiales para cubiertas de alta calidad con un aspecto y tacto únicos. Con esta nueva generación de productos garantizamos una gran calidad y durabilidad», afirma Miquel López.

El Centro de Competencia Técnica (TCC) de Winter & Company tiene un papel fundamental en estos nuevos desarrollos. El laboratorio interno garantiza que todos los materiales nuevos cumplan con los requisitos de calidad a pesar de su contenido reciclado.

«Las demandas están cambiando constantemente y cada vez más notamos una mayor concienciación en todo lo referente a la utilización de materiales sostenibles y ecológicos, y la búsqueda por parte de nuestros clientes de este tipo de materiales ha hecho que ahora mismo ofrezcamos productos Wrup-Cycling

MPO Ibérica

en todas nuestras categorías. En total, hemos desarrollado 160 nuevos materiales a partir de residuos de la industria del algodón, de las curtidurías o con plástico reciclado», explica Miquel López.

Estuches de cartón y muevos materiales

Para MPO, la supresión del plástico es un objetivo medioambiental tanto para ellos como para sus clientes. En línea con este fin, han trabajado en soluciones de cunas 100 % libres de plástico que cumplen sus requisitos estéticos, de mantenimiento, de presupuesto y de impacto ambiental. «Hemos desarrollado soluciones en cartón rígido, cartón ondulado y pulpa de papel que pueden adaptarse a nuestras propuestas de packaging como estuches, cajas y calendarios de adviento», explicó Carmen Alonso.

Uno de los últimos trabajos de MPO ha sido el diseño y producción de un concepto diferenciado fabricado 100 % en cartón para una marca de ginebra alemana, Daisy Gin. «El estuche se ha realizado en cartón ondulado en capas y ofrece un diseño auténtico y original, pero también una sujeción perfecta para los productos», resalta Carmen Alonso. Este concepto de kit sostenible de Daisy Gin se presentó a los premios PLD Innovation Awards 2022 y ha conseguido un premio en la edición de este año.

Actualmente, Winter & Company ofrece diferentes y novedosos materiales para el sector del packaging de vinos y bebidas espirituosas. Entre ellos, destacan materiales flocados como Suedel ® Luxe Recycled, donde se reciclan dos materiales diferentes al mismo tiempo: «el recubrimiento es de flock de algodón 100 % reciclado y la base de papel que utilizamos es procedente de fibras de papel 100 % recicladas. Esta imitación de ante es sostenible y nos recuerda el carácter aterciopelado de un vino», explica Miquel López.

En papeles recubiertos, Winter & Company cuenta con una gama de 40 materiales recubiertos producidos a partir de residuos posconsumo (PCW). «La colección Corvon® Rock enfatiza el aroma mineral de un vino con carácter. La elección de Corvon® Pure Mano como material de cubierta recordará el sabor suave de un vino elegante», añade. Como tela de encuadernación, Miquel López destaca Toile Ocean, un nuevo material tejido con plástico marino 100 % reciclado e hilo rPET: «nuestra empresa en colaboración con #tide recupera desechos plásticos del océano, que se reciclan en esta colección. Este tejido es ideal para packaging de lujo y enfatizaría el carácter natural de un vino o un cava, con una historia sostenible».

Finalmente, el director comercial de Winter & Company nos habla de la piel regenerada: «siempre es una opción utilizar materiales como Wintan® para resaltar el carácter terroso y animal de una bebida. Nuestros 50 materiales de cuero regenerado reciclan los desechos de las curtidurías. De esta forma contribuimos a una economía de ciclo cerrado».

Tne consumption in Spain grew by 16.6% in the year-on-year period to January 2022, to 10.51 million hl. January was the sixth consecutive month with positive data. After the pandemic, wine consumption is recovering in the hotel industry, the channel most affected by the effects of the crisis, and it is slowing down in food, after the increase registered in confinement.

"The consequences of the pandemic have been terrible for the wine sector, especially due to the restrictions applied to the Horeca channel and those related to exports," says

Carmen Alonso, Sales Director of MPO

Ibérica (MPackaging). However, the wine sector adapted to the new situation and looked for creative alternatives to continue and promote its activity, both locally and abroad. “The crisis has been the accelerator of new marketing and commercial strategies. The digitization of processes and sales; connecting with a younger audience target and facing the climate crisis are the main challenges of the sector. Adopting a sustainable business approach, innovating and digitizing, constitute the strategic axes of most of our clients”, adds Carmen Alonso.

The sales of wines that evolved the best were those of Wines with a Protected Designation of Origin and sparkling wines. In other words, the Spanish consumer is looking for quality and the D.O.P. is a guarantee of it. Accordingly, the packaging of this type of product is also synonymous with quality.

“There are more and more wineries that want to enhance the presentation of their products. And what better way than to present them with high-quality packaging. We all know that attractive packaging plays a very important role when it comes to opting for one product or another, for one wine or another. Consequently,

there is a growing trend in the use of attractive packaging for the presentation of all types of wines, cavas and spirits”, says Miquel López

Delgado, commercial director of Winter Company Spain, S.A.U.

According to the Trend Book for 2023 of Selective Line, Verallia's international premium brand, expectations for 2023 will be geared towards daily well-being. This style guide is the result of collaboration between the Carlin Creative agency, the marketing teams and the Verallia design centres. “Innovation and creativity are part of our DNA. Through this project, we analyze international socio-cultural habits to translate them into new bottle shapes and decorative techniques that inspire the next launches of our clients and partners”, explains

Elena Andía, Selective Line's marketing

director.

“The two trends for 2023 respond to two very different and yet very complementary aspects of well-being. The 'Rejoy' trend focuses on a series of playful changes to improve everyday life, while the 'Off-time' trend expresses lasting and sustainable relaxation that promotes wellbeing and recovery” explains Géraldine Bouchot, editorial director of trends and forecasts from Carlin Creative. To respond to each of these trends, new standard bottle shapes have been created, as well as original decorative techniques produced by Saga Décor (France) and Verallia Polska (Poland).

In the beverage market, the 'Rejoy' trend translates into bright, cheerful colours, combined with geometric shapes and bold design options. Composed of several flat faces, the new Oaxaca bottle offers a daring premium geometric design. Slender and with double shoulders, the Bilbao bottle stands out for its curves. The decoration of the Prosecco, developed by Saga Decor, responds to the needs of inclusion: it can be read in braille and in color code.

The 'Off-time' trend is characterized by relaxing colors with soft tones. The shapes will be organic, like the Ys, in its two versions, which combines slender and generous lines with a high neck and shoulders, and a deep bite. The Como shape subtly reproduces the ripples of water in its ergonomic design, ideal for sparkling wines. Carmen Alonso highlights the trend of ecodesign, which encompasses many elements, the most basic being the mentions of recycling on the packaging and the recommendations on how to dispose of the container once the product is consumed to reduce the negative impact it has on nature and get it recycled.

"The most advanced use recycled materials in the presentation of their products or follow certain standards and recommendations to make them more efficient in terms of consumption of eco-sustainable materials, inks and surface finishes, vegan glue, fuel and energy", explains the Sales Director Iberian MPO. Carmen Alonso adds a tendency to very strong differentiation, "transferring the deepest values of the brands to the consumer and adapting them to the new segments with greater weight of digitization”, and the tendency to “transmit a greater degree of luxury and sobriety to packaging, through graphic and volumetric concepts and surprising and innovative finishes”.

For its part, Vetroelite bets on bottles such as Florence, which enriches its range dedicated to rosé wine. With a fluid and linear design, it evokes the aromatic complexity that characterizes this type of wine. It is a bottle with a pronounced picure and ample space for decoration or label. A very simple and essential serigraphy is combined with an embossed label that summarizes the main information of the product. The minimalist frame with small details enhances its slim shape. The 750 cc bottle. It is made of extra int glass and a shiny surface, perfectly cylindrical in shape, elegant and minimalist with a slender silhouette.

Respect for the environment

“Developing environmentally friendly packaging solutions is no longer an option, it is a necessity and at MPO we are committed to integrating a responsible approach into each of our new projects. This starts with the design, optimizing the weight and volume of the packaging and the impact it can have during transport. Next, the supply of responsible materials, whether they are certified by the FSC or recycled or derived from reuse, such as bagasse”, says Carmen Alonso. At MPO they are in favor of local proximity manufacturing, in their own factories (Spain and France) or in Europe through their partners.

“Lastly, we constantly think about the end of the life of our packaging, proposing, on the one hand, to give packaging a second life and, on the other, to offer 100% cardboard solutions to facilitate recycling. We are committed to helping our clients to be more eco-responsible”, concludes the Sales Director of MPO Ibérica.

Winter & Company's Winter Wrup-Cycling is part of this sustainable line, an applied recycling process that supports the circular economy, with

Winter & Company

Verallia

which they create high-quality coating materials from selected and sustainable raw materials and, above all, materials recycled post-industrial waste (PIW) and post-consumer waste (PCW). The waste used for the new roofing materials comes from the tanneries and the cotton industry. “We recover paper, PET waste and even marine plastic, etc. We recycle and use them to create high-quality decking materials with a unique look and feel. With this new generation of products we guarantee great quality and durability”, says Miquel López.

Winter & Company's Technical Competence Center (TCC) plays a key role in these new developments. The in-house laboratory ensures that all new materials meet quality requirements despite their recycled content.

“Demands are constantly changing and we are noticing more and more awareness in everything related to the use of sustainable and ecological materials, and the search by our customers for this type of material has meant that right now we offer Wrup-Cycling products. in all our categories. In total, we have developed 160 new materials from waste from the cotton industry, tanneries or recycled plastic”, explains Miquel López.

Cardboard cases and new materials

For MPO, the elimination of plastic is an environmental objective both for them and for their customers. In line with this goal, they have worked on 100% plastic-free crib solutions that meet your aesthetic, maintenance, budget and environmental impact requirements. "We have developed solutions in rigid cardboard, corrugated cardboard and paper pulp that can be adapted to our packaging proposals such as cases, boxes and advent calendars", explained Carmen Alonso.

One of MPO's latest works has been the design and production of a differentiated concept made 100% in cardboard for a German gin brand, Daisy Gin. "The case has been made of corrugated cardboard in layers and offers an authentic and original design, but also a perfect hold for the products", highlights Carmen Alonso. This sustainable kit concept from Daisy Gin was presented at the PLD Innovation Awards 2022 and has won an award in this year's edition.

Currently, Winter & Company offers different and innovative materials for the wine and spirits packaging sector. Among them, flocked materials such as Suedel ® Luxe Recycled stand out, where two different materials are recycled at the same time: “the covering is 100% recycled cotton flock and the paper base we use comes from 100% recycled paper fibers. This suede imitation is sustainable and reminds us of the velvety character of a wine”, explains Miquel López. In coated papers, Winter & Company has a range of 40 coated materials produced from post-consumer waste (PCW). “The Corvon® Rock collection emphasizes the mineral aroma of a wine with character. Choosing Corvon® Pure Mano as the cover material will recall the smooth taste of an elegant wine,” he adds.

As a binding fabric, Miquel López highlights Toile Ocean, a new material woven with 100% recycled marine plastic and rPET yarn: “our company, in collaboration with #tide, recovers plastic waste from the ocean, which is recycled in this collection. This fabric is ideal for luxury packaging and would emphasize the natural character of a wine or cava, with a sustainable history”.

Finally, the commercial director of Winter & Company tells us about regenerated leather: “using materials such as Wintan® to highlight the earthy and animal character of a drink is always an option. Our 50 regenerated leather materials recycle waste from tanneries. In this way we contribute to a closed cycle economy”.

Vetroelite