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PCM
El lujo será sostenible o no será Luxury will be sustainable or it won't
46 TEMA CENTRAL I MAIN TOPIC Tal como sucede en el resto de sectores, la principal tendencia en packaging de perfumes y cosméticos es hacia un envase más sostenible y responsable, acorde a los valores de las marcas. «Sobre todo, hay una concienciación mayor sobre la procedencia ética de la materia prima (FSC y PEFC), así como con la circularidad de los materiales y acabados (reciclados y/o reciclables)», afirma Pascal Moret, CEO de Leca Graphics. La personalización sigue en auge y continúan también las ediciones limitadas coincidiendo con fechas especiales, en muchas ocasiones firmadas por artistas de reconocido prestigio. Así, perfumes y cosméticos naturales, con un packaging sostenible, en el que predominan los materiales reciclados y reciclables, los tapones de madera, los estuches con certificación FSC, los frascos y tarros de vidrio o rPET... coexisten con colecciones que permiten una personalización exclusiva y apuestan por el lujo sostenible, ofreciendo, por ejemplo, el refill. «La confianza, la higiene y el bienestar mental son las tres mayores macrotendencias que vemos hoy en día», destaca Rosa Porras, Marketing & Communication Manager de Virospack. La pandemia ha cambiado muchas cosas y los hábitos de compra y de consumo de productos de belleza son una de ellas. «Hoy hay un mayor interés por la sostenibilidad, el bienestar general y el deseo de interactuar con las marcas», señala, coincidiendo en destacar la tendencia a un packaging respetuoso con el medio ambiente. «Desde luego la sostenibilidad es el factor clave que influye tanto en la concepción como en toda la cadena de producción. Es por ello que Decopak se ha certificado en Ecovadis Gold», afirma, en la misma línea, Andrés Carulla, Export Sales Manager de Decopak Europ SL. «Tanto la sostenibilidad como la reciclabilidad del producto de packaging es un elemento central de la decisión de cara a futuros proyectos», dice Hélène Lefort, Flosty Marketing & Sales Director. «El desarrollo sostenible es el mayor desafío colectivo en la agenda del planeta. Para las marcas de alto nivel de nuestro sector, ya no es una oportunidad altruista, sino un imperativo estratégico real», añade. En cuanto a acabados, actualmente, las técnicas más demandadas son el lacado, la serigrafía y el hot stamping, siendo esta última la más usada en el sector de la cosmética y perfumería. «Apreciamos una sensibilización en los dife-
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Hay una mayor concienciación sobre la procedencia ética de la materia prima, así como por la circularidad de los materiales y acabados There is a greater awareness of the ethical origin of the raw material, as well as the circularity of the materials and finishes
rentes sectores en lo que se refiere a las técnicas ecofriendly, dándole más valor a las materias primas y a los procesos productivos. Por lo general, cada vez encontramos más sinergias entre las técnicas decorativas de los distintos sectores», afirma Albert Mellado, Project Manager de PCM. Sostenibilidad, la base «Uno de nuestros pilares es el cuidado del medioambiente, seguimos trabajando e implementando el uso de materias primas con un mínimo impacto en nuestro entorno, trabajando con tintas UV y con pinturas base agua, de esta forma conseguimos reducir emisiones y consumo energético«, declara Albert Mellado. Enfocados en sus objetivos energéticos, PCM ha instalado placas fotovoltaicas para controlar su consumo y reducir su huella de carbono. «Por primera vez comenzaremos a generar energía limpia para nuestros procesos productivos y esperamos ampliar nuestras fuentes de energía en los siguientes años», añade. Además, las primeras materias utilizadas en su proceso de decoración no impiden el reciclaje de los envases. Virospack hace ya tiempo que apuesta por la sostenibilidad e investiga e invierte en materiales más sostenibles: compostables o biodegradables, procedentes de PCR, aluminios reciclados o materiales naturales como la madera con certificación FSC con los que ha desarrollado su Natural Dropper Cap, «Just Wood», único en el mercado.
