PROMOTION AUX ÉTATS-UNIS

Influenceuses

Des contrats ont été signés avec Erin Lynch (@platingsandpairings), Tatyana Nesteruk (@tatyanaseverydayfood), Jessica Hoffman (@choosingchia) et Megan Roosevelt (@healthygrocerygirl).

Les influenceuses devaient élaborer et publier du contenu axé sur l’été, mettant en valeur l’érable du Canada dans des applications telles que : marinades pour les grillades, cocktails d’été, boissons glacées (smoothies, cafés). Cela incluait une amplification autour du 4 juillet, de la fête du Travail et de l’Open des États-Unis.

Gestion De Communaut S

La gestion des communautés s’est poursuivie sur les pages Facebook, Instagram, Twitter et Pinterest, avec des publications régulières et des interactions avec les abonnés.

Les publicités sur Facebook et Instagram pour mettre de l’avant les recettes ont particulièrement bien fonctionné, ainsi que les publicités sur Pinterest pour promouvoir les recettes de saison.

Impressions Engagements PRINCIPAUX RÉSULTATS

5,8 M 33 691

Site Web

Le site Web a été modifié en mars pour y intégrer des recettes de Pâques, comme le jambon cuit à l’érable et les biscuits à l’érable, aux carottes et à la cardamome.

En avril, le site faisait référence à la Journée de la Terre aux États-Unis, incluant une page de questions-réponses. Des rappels saisonniers et des collections de recettes amusantes ont également été créés.

En mai, la page d’accueil du site a été modifiée pour présenter la collection d’été et les recettes de saison. Nous avons constaté une saine croissance des utilisateurs et de l’engagement par rapport à la période précédente.

La recette de saumon rôti avec du vrai sirop d’érable, de l’aneth et de la sauce à la moutarde ainsi que les pages de la catégorie des plats légers ont obtenu les meilleures places en termes de trafic (à part la page d’accueil).

Publicit Vid O

La notoriété de la marque a été promue en utilisant la vidéo sur la télévision connectée Tremor, le streaming Hulu et les publicités de YouTube.

Près de la moitié des personnes à qui nous avons envoyé des impressions ont regardé jusqu’à 50 % de la vidéo.

Vues

356 808

Vues intégrales

346 076

Taux de complétion

84 %

Clics

2 054

Vues

282 309

Vues intégrales

276 865

Impressions

3,2 M

Vues intégrales

296 457

Taux de complétion

97 %

Durabilit Et Nutrition

Nous avons finalisé une nouvelle infographie pour illustrer comment le sirop d’érable canadien soutient de multiples aspects des systèmes alimentaires durables. Ce visuel aide à orienter les conversations avec les parties prenantes. L’infographie a été mise en ligne sur le site Web avec une version imprimable.

En juin et juillet, trois séances d’information virtuelles en tête-à-tête ont été coordonnées avec des leaders d’opinion et des personnes influentes des États-Unis pour une discussion plus large sur les preuves du rôle du sirop d’érable du Canada dans les systèmes alimentaires sains et durables.

NANO-INFLUENCEURS

Un nano-influenceur est un influenceur dont la communauté est inférieure à 10 000 abonnés. S’il ne dispose pas comme les influenceurs les plus populaires d’un nombre d’abonnés impressionnant, sa communauté est souvent bien plus engagée.

Nous avons travaillé avec Ripplestreet pour recruter 1 500 consommateurs « nano-influenceurs » très sociaux et engagés pour « Donner un tour à l’érable véritable » (campagne Give Maple a Turn) et partager leurs expériences en ligne et avec leurs amis et leur famille. Les influenceurs ont reçu une boîte contenant une bouteille de sirop d’érable pur du Canada et des fiches de recettes pour inspirer leur contenu.

Principaux R Sultats

A généré plus de Augmentation de l’intention d’achat de

7 400

3 336 856 impressions de la campagne essais de produits

210 % 40 545 publications et commentaires sur les médias sociaux

Augmentation de la connaissance des ingrédients de

108 %

Publicit Num Rique

La campagne de publicité numérique (SEM) a été mise à jour et lancée en mai. Elle a connu une augmentation des impressions et des clics et une diminution du coût par clic.

Notre partenariat avec Meredith s’est poursuivi avec des courriels co-marqués avec les publications Cooking Light et MyRecipes afin d’augmenter le trafic sur le site. Nous avons constaté que les taux de clics et d’ouverture étaient supérieurs aux taux de référence.

Principaux R Sultats

Impressions

103 000 209 811

Envois

2 547

Clics Ouvertures

6 460 131 849

Facebook/Instagram

Impressions

4,5 M

2,4 M

Influenceuses

Les quatre influenceuses ont élaboré et publié du contenu estival.

Recettes développées

– Erin Lynch : cocktail NY de sloche sûre

– Tatyana Nesteruk : pain au citron et graines de pavot à l’érable

– Jessica Hoffman : sucettes glacées à la pina colada et à l’érable

– Megan Roosevelt : marinade pour grillades à l’érable et aux mûres

Les recettes estivales des influenceuses ont recueilli