TECNOLOGIA, DESIGN, GESTÃO DE EMBALAGENS FLEXÍVEIS, RÓTULOS E IMPRESSÃO
ESPECIAL NICHOS: IN-MOLD LABEL & IN-MOLD DECORATION Leia ainda: • Tudo o que você sempre quis saber sobre densidade (mas tinha medo de perguntar); • Cultura Organizacional; • Comexi F4 e F2, a nova geração; • Quebra de Paradigmas com FG100®; • Existe marketing na indústria gráfica e na de impressão de embalagens?; • Especial sobre Gestão da Segurança e Saúde Ocupacional - SSO; • Notícias de mercado; • E muito mais!
Primeira turma no Brasil certificada no G7® recebe treinamento da Idealliance no Etirama Technical Center - Pág. 40
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/// SUMÁRIO
ProjetoPack em Revista - Ano XI - Ed. 68 - Jul/Ago 2018 - 3
/// EDITORIAL
Aislan Baer Editor Chefe Sócio-diretor da ProjetoPack & Associados e editor da ProjetoPack em Revista. Atua há mais de 15 anos na área de embalagens flexíveis, rótulos e impressão, ministrando cursos, palestras e consultoria por todo o hemisfério sul. Mestre em gestão estratégica e economia empresarial pela USP, é diretor técnico adjunto da ABTG (Associação Brasileira de Tecnologia Gráfica) e especialista na implantação de normas flexográficas pela FTA - Associação Americana de Flexografia.
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Chegamos à quarta edição da ProjetoPack em Revista de 2018, e a terceira a abordar um nicho emergente de mercado, o In-Mold Label (IML). Recapitulando, anteriormente percorremos o mercado dos rótulos termoencolhíveis (Edição 66) e Stand-Up Pouches (Edição 67). Ao redigir a matéria sobre IML, confesso que tive grata surpresa: há grande potencial exploratório na tecnologia, principalmente no que se refere aos subsetores de In-Mold Decoration (IMD) e In-Mold Electronics (IME). Mal descortinou-se o espectro de aplicações e possibilidades. O conteúdo está, como de costume, bastante técnico e heterogêneo. Temos a contribuição de Andrê Gazineu (Plastimarau) sobre o controle de impressão por densitometria aplicada, que explica não apenas os conceitos elementares associados à densidade, mas os benefícios da sua adoção como variável de controle no chão-de-fábrica. Temos o consultor especialista Joaquim Morais com um passo-apasso para a gestão da Saúde e Segurança Ocupacional nas indústrias, a SSO. O tema é a continuação para os dois artigos precedentes, que abordaram a importância dos Padrões de Engenharia e as premissas para a Gestão da Manutenção. A Fotograv nos envia o princípio de funcionamento da sua solução patenteada, a FG100®, que tem entregue altas lineaturas sem, contudo, alteração nos padrões de entintagem dos cilindros ou camisas anilox – algo que rompe pela primeira vez o paradigma da razão mínima recomendada entre a lineatura dos clichês e dos cilindros anilox e vale a sua leitura. A consultoria AN Consulting, de Hamilton Terni Costa, faz uma provocação acerca do uso de técnicas modernas da disciplina de marketing na área gráfica e de embalagens. Estamos, de fato, fazendo bom uso do marketing na venda B2B? Ou continuamos presos à cultura tecnicista de enfocar as nossas máquinas, e não os problemas que elas podem vir a resolver aos nossos clientes? O filósofo-eticista e consultor em ética empresarial, Xico Assis, nos brinda com uma visão sobre o que costumamos chamar de “Cultura Organizacional”. Põe em xeque a velha tríade missão x visão x valores e suscita questionamentos mais profundos – a razão da existência, o legado que se quer deixar e os motivos de se empreender são alguns deles – como forma de se chegar naturalmente à declaração tripartite da empresa. A Comexi contribuiu com a sua visão a respeito do futuro, mostrando como o seu portfólio de máquinas vem evoluindo, à luz das principais tendências da Indústria 4.0, IoT e Produção Enxuta.
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Estou convicto de que há matéria-prima suficiente, em termos de conhecimento, não apenas para proporcionar ao estimado leitor uma leitura rica, mas para suscitar a reflexão e o debate em uma vasta gama de temas de interesse estratégico para a vossa empresa. Portanto, puxe uma cadeira, sente-se confortavelmente e desfrute! Até a próxima edição.
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/// SUMÁRIO
EXPEDIENTE Editor Aislan Baer Diretor de conteúdo Prof.° Lorenzo Baer Gerente de marketing Douglas T. Pereira
08 /// CAPA
26 /// ARTIGO TÉCNICO
08-25 ESPECIAL NICHOS: IN-MOLD LABEL & IN-MOLD DECORATION Continuando a série de edições especiais da ProjetoPack em Revista, dedicadas a mercados emergentes nos segmentos de embalagens flexíveis, etiquetas e rótulos – apresentamos nas próximas linhas um apanhado geral de informações sobre o In-Mold Label...
26-35 TUDO O QUE VOCÊ SEMPRE QUIS SABER SOBRE DENSIDADE (MAS TINHA MEDO DE PERGUNTAR) A densidade tem sido tradicionalmente usada como o principal meio de controlar o processo de impressão..
36-39 CULTURA ORGANIZACIONAL O conceito de cultura tem dois significados básicos. O primeiro, mais antigo e clássico, significa a formação do homem, sua melhoria e seu refinamento. Os gregos antigos chamavam de paidéia...
44-47 COMEXI F4 E F2, A NOVA GERAÇÃO A Comexi, empresa líder na fabricação de bens de capital para a indústria de impressão e conversão de embalagens flexíveis manteve a visão de seu fundador: o compromisso permanente com a inovação...
48-53 QUEBRA DE PARADIGMAS COM FG100® Todos nós que dedicamos anos de nossas vidas ao mundo das artes gráficas, mais especificamente ao mundo da flexografia, aprendemos algumas verdades que regem o bom senso técnico e que nos permitiram por anos...
54-57 EXISTE MARKETING NA INDÚSTRIA GRÁFICA E NA DE IMPRESSÃO DE EMBALAGENS? Em nossas aulas de marketing industrial no curso de Pós Graduação do Senai Theobaldo De Nigris, fazíamos essa pergunta aos alunos e, com frequência, as respostas versavam sobre folhetos de apresentação e sites...
58-62 ESPECIAL SOBRE GESTÃO DA SEGURANÇA E SAÚDE OCUPACIONAL - SSO Podemos dizer que a Segurança e Saúde Ocupacional (SSO) é o sistema mais complexo para estruturação de uma gestão, por duas razões principais...
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Gerentes de contas Caio Demare Deise Moraes Roberto Lemes Marcelo Santos Projeto Gráfico e gestão de mídias sociais Agência Convertty Revisão dos textos Ricardo Teodoro Alves Comitê editorial Andrê Gazineu André Kenji Prof.° Antônio Cabral Prof.° Bruno Cialone Débora Higino Sodré Eudes Scarpeta Francisco dos Santos Joaquim Morais Liliana Rubio Prof.° Lincoln Seragini Marco Marcelino Nestor Pires Filho Rafael Melo Pedreira Wagner Delarovera Wilson Paduan Wilson Ramos Júnior Contratos de publicidade e assinaturas Para assinar ou adquirir edições anteriores e para participar como patrocinador da publicação, contate-nos: E-mail: revista@projetopack.com Fone: (11) 3258-7134 Não é permitida a reprodução total ou parcial de textos ou matérias publicadas sem a prévia autorização da ProjetoPack em Revista. Para análise e autorização da reprodução, contatar a publicação por e-mail em atendimento@ projetopack.com. Todos os artigos são assinados por seus autores e não refletem necessariamente a opinião desta revista.
/// SUMÁRIO
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ESPECIAL NICHOS
IN-MOLD LABEL & IN-MOLD DECORATION “É fato que a maioria dos convertedores globais de rótulos já produzem ou estão, ao menos, mirando neste nicho”
C
ontinuando a série de edições especiais da ProjetoPack em Revista, dedicadas a mercados emergentes nos segmentos de embalagens flexíveis, etiquetas e rótulos – apresentamos nas próximas linhas um apanhado geral de informações sobre o In-Mold Label, um processo de decoração alternativo que recebe este nome em função do rótulo pré-impresso ser posicionado “dentro da cavidade do molde” antes do processo de transformação termoplástica, que pode ser o sopro, injeção ou termoformagem. 8 - ProjetoPack em Revista - Ano XI - Ed. 68 - Jul/Ago 2018
/// ARTIGO DE CAPA Aislan Baer Editor Chefe Sócio-diretor da ProjetoPack & Associados e editor da ProjetoPack em Revista. Atua há mais de 15 anos na área de embalagens flexíveis, rótulos e impressão, ministrando cursos, palestras e consultoria por todo o hemisfério sul. Mestre em gestão estratégica e economia empresarial pela USP, é diretor técnico adjunto da ABTG (Associação Brasileira de Tecnologia Gráfica) e especialista na implantação de normas flexográficas pela FTA - Associação Americana de Flexografia.
O que é IML Embora ainda pouco explorado no Brasil, o IML – sigla para In-Mold Label (algumas vezes grafado também como In-Mould Label), é um dos processos de decoração de embalagens e peças rígidas (neste último caso, chamado comumente de In-Mold Decoration) que mais tem crescido em todo o mundo, somente atrás dos rótulos termoencolhíveis, os sleeves. Pesquisas de mercado conduzidas por especialistas da Smithers Pira, AWA e Markets&Markets projetam que este nicho alçará uma receita anual de vendas até 2020 na ordem de USD 3,23 bilhões em todo o mundo. Em 2015, o resultado estimado foi de USD 2,58 bilhões (um CAGR de 4,54%). Parte deste avanço é explicado por um crescente desenvolvimento tecnológico dos equipamentos e dos insumos correlatos e, possivelmente, da comoditização do setor de rótulos autoadesivos convencionais. É fato que a maioria dos grandes convertedores globais de rótulos e etiquetas já produzem ou estão, ao menos, mirando neste nicho. CCL Industries, All4Labels, MCC, Inland e tantos outros gigantes, além dos altamente especializados em IML. Em 2017, a líder mundial na produ-
ção de IML – a holandesa Vestraete – foi adquirida pela norte-americana MCC (Multi-Color Corporation) por aproximadamente 1,3 bilhões de dólares. Desde então, uma série de outras companhias de decoração e automação IML têm sido incorporadas pelas líderes. A última delas, a líder de origem turca Korsini-SAF, foi integralmente incorporada em maio deste ano à CCL Industries, sócia desde 2015 na joint-venture CCL-Korsini (talvez não seja coincidência a aquisição recente da Treofan Americas por USD 255 milhões, também pela CCL Industries. A Treofan é líder em tecnologia na produção de filmes para IML e IMD, dentre outras tantas especialidades). No Brasil, um dos pioneiros e expoente no desenvolvimento de soluções IML é a Gráfica Rami, seProjetoPack em Revista - Ano XI - Ed. 68 - Jul/Ago 2018 - 9
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“O nicho de IML representa hoje algo como 2% a 3% do mercado mundial de rótulos impressos”
diada em Jundiaí, São Paulo. Outro nome memorável é a paulista Pavão (Pavão Indústria e Comércio), prestadora de serviços de rotulagem IML há mais de trinta anos. A Procter & Gamble e a Owens-Illinois Packaging (agora parte da Graham Packaging) produziram o primeiro projeto de IML que se tem notícia, em meados dos anos 70, em garrafas de PEAD. Particularmente, acreditamos que o aumento da preocupação dos donos das marcas com a falsificação de seus produtos também seja um vetor importante na busca por soluções de rotulagem mais indeléveis e perenes como o IML. Outro ponto não menos importan-
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te é o de que este é o nicho de rótulos e etiquetas mais próximo em termos de processos gráficos e de acabamento da área de impressão offset plana – um segmento declinante e ávido por diversificação. Mesmo que haja certa divergência nas cifras, é senso comum que o mercado de IML represente hoje algo entre 2% a 3% do mercado de rótulos impressos mundial, sendo a tecnologia por injeção, responsável por quase 70% deste volume. O molde de metal possui a forma do produto final (por exemplo, um pote de margarina). Em seu interior, é posicionado um rótulo impresso (geralmente de polipro-
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pileno ou simplesmente PP) e, só então, a resina termoplástica derretida é despejada / insuflada e, enquanto resfria, assume a forma do molde e funde-se ao rótulo impresso, fazendo com que a embalagem ou peça rígida e o rótulo tornem-se algo único, transmitindo inclusive a sensação de “no-label-look” (“não aparentar rótulo”, mas sim uma decoração direta sobre o recipiente). O rótulo IML pode ser obtido por, basicamente, três processos: 1) Injeção; 2) Sopro; 3) Termoformagem. No Brasil, com raras exceções, predominam as soluções para injeção, mais consolidadas em nosso país. Os princípios básicos da rotulagem, contudo, são muito similares.
Vantagens da decoração IML A solução IML oferece uma série de vantagens a saber: • Máxima qualidade de impressão: o filme para IML permite a impressão em diversos processos de reprodução gráfica, dentre os quais a flexografia e a offset. Portanto, é possível se obter imagens com qualidade fotográfica, valorizando o produto. Além do mais, ambas as faces do recipiente podem ser decoradas com apenas um rótulo;
• Resistente e higiênico: rótulos IML resistem a umidade e grandes variações de temperatura: não é à toa que são considerados excelentes em aplicações tais como potes de sorvetes e outros produtos congelados ou refrigerados. Também são resistentes ao risco (scratch), não quebram e não estão suscetíveis às dobras ou vincos; • Tempos de produção curtos e custos de produção reduzidos: durante o processo de manufatura do IML, tanto a produção do frasco ou peça quanto a rotulagem são realizadas em uma só etapa. Não há necessidade, portanto, de se armazenar e transportar os frascos ou peças para ProjetoPack em Revista - Ano XI - Ed. 68 - Jul/Ago 2018 - 11
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“Os rótulos IML são fornecidos já em seu formato final”
uma etapa posterior de rotulagem, o que implica num significativo corte de custos. Há, no entanto, alguma contradição neste tópico, uma vez que, por outro lado, é preciso manter um estoque mínimo de peças decoradas para cada variante do produto, demandando também custos de armazenagem (de um material cuja perda é mais onerosa); • Sustentabilidade: tanto o frasco quanto o rótulo consistem
em uma só peça e podem ser totalmente reciclados. A inexistência do adesivo (presente no rótulo autoadesivo tradicional) e traços de silicone como agentes contaminantes tornam o produto mais simples de ser reciclado, desde que tanto o filme plástico escolhido como suporte de impressão, quanto a resina termoplástica definida para o processo de manufatura do frasco sejam compatíveis. Esse é, inclusive, um dos motivos pelo qual os filmes mais usados para impressão desse tipo de rótulo são aqueles feitos com poliolefinas; • Ampla gama de efeitos visuais e tácteis: a mesma embalagem plástica pode ser decorada por um vasto range de materiais, tintas e vernizes. Isso possibilita uma boa diferenciação e apelo de venda na prateleira dos supermercados; • Rápida mudança no design: praticamente não há perda de produção no start-up de um novo design. Mudar o design do rótulo é um simples processo de abastecimento dos novos rótulos no magazine.
Como funciona o processo A primeira grande diferença em relação aos rótulos autoadesivos tradicionais é o de que os rótulos IML são fornecidos já no formato final, alimentados em pilhas acomodadas num compartimento muito parecido com uma gaveta – o magazine – que será u lteriormente 12 - ProjetoPack em Revista - Ano XI - Ed. 68 - Jul/Ago 2018
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“A permanência do rótulo impresso na cavidade do molde dá-se por sucção ou estática”
posicionado ao lado de onde ocorrerá o processo de decoração. Fornecer em unidades cortadas implica em nova competência industrial: o corte ou troquelamento de precisão. Os rótulos são aspirados no magazine, individualmente, por um braço robótico que os insere em altas velocidades no interior da ca-
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vidade do molde (onde a peça será soprada, injetada ou termoformada). A permanência do rótulo impresso na cavidade dá-se também por sucção ou por estática. Evidentemente, cada uma das duas possibilidades tem características, vantagens e desvantagens particulares. Um dos pontos-chave do processo diz respeito à eficiência e automação das linhas IML, uma vez que a inserção dos rótulos nas cavidades do molde torna os ciclos de transformação mais lentos - o que se agrava quando se usam robôs inadequados, que podem aumentar também as perdas por posicionamento incorreto do rótulo IML.
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