Tintas a base de água Mito ou realidade para plásticos?
“APAGÃO” DE IMPRESSORES Saiba porque está faltando impressor flexo
EMPRESA DESTAQUE Conheça a Visionflex Etiquetas
GASTE MENOS COM CLICHÊS Saiba como não estragá-los na descolagem
ENTREVISTA ESPECIAL O mercado de flexíveis, na visão do vendedor
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NICHOS E MERCADOS
Embalagens para alimentos saudáveis
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O que há de novo no mundo do PE?
20 anos
Beta 8
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fotograv.com.br ESPAÇO DO LEITOR
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
Bem-vindo a sua próxima clicheria, bem-vindo à Fotograv.
3
PROJETOPACK
índice 4
EDITORIAL
8
CAPA
16
Neste ano de 2014, a ProjetoPack em Revista completa 8 anos de idade.
O que há de novo no mundo do PE?
EMPRESA DESTAQUE Visionflex Etiquetas Adesivas
20
ARTIGO
Tintas a base de água para plásticos: mito ou realidade?
22 CARREIRA
08
Apagão de impressores flexo no Brasil?
26 NICHOS E MERCADOS
20
Alimentação saudável no Brasil
30
Acontece aquI
Sacolas voltam a ser usadas por 90% dos consumidores
Tintas a base de água para plásticos: mito ou realidade?
36 Acontece lá fora PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
Treofan investe €30 milhoes em nova linha de BOPP
4
da 42 História Flexografia
Uma iniciativa da ProjetoPack & Associados - capítulo 4
44
ENTREVISTA
Ulianderson Araújo, profissional de vendas do Grupo Embalo
48 ARTIGO
Estrague menos clichês durante a descolagem
54 ESPECIALISTA
7 tendências em tecnologia para RH
48
ESPAÇO DO LEITOR
Leitores inteligentes de verificar o retorno de
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Gostaríamos de solicitar aos leitores que ainda não possuem esta tecnologia em seus aparelhos eletrônicos móveis que façam o download de algum aplicativo para leitura de QR Code. Para
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cujo link para download se encontra no
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Ficha Técnica Projeto Editorial: ProjetoPack & Associados Projeto Gráfico: Agência Convertty Diagramação e Capa: Douglas Thiago Pereira Produção Gráfica: Silvamarts Gráfica e Editora Logística e distribuição: Correios Banco de imagens: ShutterStock
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revista@projetopack.com www.projetopack.com
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
D
a sigla inglesa “Quick Response”
5
EDITORIAL Aislan Baer Editor Chefe Diretor executivo da ProjetoPack & Associados. Atua há mais de 10 anos na área de embalagens flexíveis e rótulos, ministrando cursos, palestras e consultorias por todo o País. Especialista em gestão do capital humano para as Indústrias Gráfica e Convertedora.
PROJETOPACK Editor Aislan Baer diretoria@projetopack.com
EDITORIAL Neste ano de 2014, a ProjetoPack em Revista completa 8 anos de idade. O tempo passou rápido mesmo!
N
publicadas no período de vigência da sua assinatura (http://www. projetopack.com/revista-virtual). Em segundo lugar, estamos reformulando o projeto gráfico da revista. Em conjunto com a agência
preparando para comemorar
de design e comunicação Convertty,
esta data tão significativa para
a partir desta primeira edição, vamos
nós (edição 43, em maio e junho),
lapidar gradualmente um novo formato
vamos relembrar os melhores artigos,
ao conteúdo, o mais fácil possível
entrevistas, matérias especiais e tudo o
do leitor se localizar, com a maior
que de mais importante já foi publicado
legibilidade possível e, de preferência,
nestas páginas até hoje, na opinião dos
baseado em conceitos de diagramação
leitores, apoiadores e de toda a equipe.
modular que possam atribuir mais
a ProjetoPack em Revista vêm trabalhando numa reorganização
PROJETOPACK • Ano VI - Edição 41 - Jan/Fev 2014
a última edição, mas todas as edições
a edição especial que estamos
Como parte deste ano especial,
6
impressa podem acessar não somente
agilidade na composição dos textos, principalmente os de última hora. Por fim, é o ano de experimentarmos
de seu conteúdo – uma crítica
na revista. Você verá mais QR Codes,
construtiva que vínhamos recebendo
links, Realidade Aumentada e todos
de alguns amigos em fixar algumas das
os recursos que possam diversificar
sessões e atribuir um pouco mais de
e ampliar a experiência da leitura,
interatividade entre a revista impressa
rompendo as fronteiras entre a mídia
e os nossos canais de comunicação nas
impressa e a mídia digital. Este é o nosso
redes sociais.
intento e vamos nos esforçar ao máximo
Organizamos um plano e temos feito a lição de casa, um passo de cada vez. A primeira delas foi a inserção da revista no nosso site institucional, em formato digital e folheável. Basta acessar o site, realizar um cadastro rápido e gratuito e acessar de qualquer lugar do mundo a edição corrente. Assinantes da revista
para realizá-lo ao longo destas seis edições do ano. Ótima leitura e nos vemos na próxima edição!
Diretor de conteúdo Lorenzo Baer Gestora de contas e estratégia de mídia Deise Moraes Projeto Gráfico e gestão de mídias sociais Agência Convertty contato@convertty.com Jornalista responsável Fabio Silberstein (MTB 49036) Comitê editorial Alexandre Zanolini Genicola Diretor no Grupo CBS Elos André Rezende Diretor comercial na Fotograv Antonio Cabral Prof. na universidade Mauá Enio Koetz Gestor de projetos na ProjetoPack & Associados Eudes Scarpeta Consultor autônomo Joaquim Morais Consultor na Trenton Consultoria Lincoln Seragini Diretor na Seragini Farne Guardado Lorenzo Baer Professor no SENAC Lapa Scipião Ricardo Vieira Consultor autônomo Wilson Paduan Saturno Tintas Wilson Ramos Junior Gerente comercial na Inovagraf Contatos de publicidade e assinaturas (Para assinar ou adquirir edições anteriores e para participar como patrocinador da publicação) E-mail: revista@projetopack.com Fone: (11) 3258-7134 Não é permitida a reprodução total ou parcial de textos ou matérias publicadas sem a prévia autorização da ProjetoPack em Revista. Para análise e autorização de reprodução, contatar a publicação no e-mail atendimento@projetopack.com. Todos os artigos são assinados por seus autores e não refletem necessariamente a opinião desta revista.
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PROJETOPACK • Ano VI - Edição 41 - Jan/Fev 2014
ARTIGO DE CAPA
A maioria dos polietilenos de baixa, média ou alta densidades possuem uma excelente resistência química O polietileno (C2H4)nH2 é o polímero termoplástico mais simples, mais barato e o material plástico mais utilizado em todo o mundo. O consumo mundial de PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
polietileno é de aproximadamente 210 milhões de
8
toneladas (fonte: IHS) e seu uso primário é na forma de matéria-prima para a fabricação de embalagens plásticas rígidas, semi-rígidas e flexíveis.
Aislan Baer Editor Chefe Diretor executivo da ProjetoPack & Associados. Atua há mais de 10 anos na área de embalagens flexíveis e rótulos, ministrando cursos, palestras e consultorias por todo o País. Especialista em gestão do capital humano para as Indústrias Gráfica e Convertedora.
O que há de novo no mundo do PE? em diferentes categorias, de acordo com a sua
densidade e ramificação das cadeias poliméricas. Suas propriedades mecânicas dependem significativamente destas variáveis, da sua cristalinidade e do peso molecular. No mercado, é mais comum encontrar grades de polietileno de alta densidade, baixa
Produtores da resina de polietileno Os 10 maiores produtores de polietileno do mundo representavam em 2002 uma participação de mercado conjunta de pouco mais de 50% do volume. Em 2015, esta participação subirá para aproximadamente 53% e estima-se, concentrar-se-á no seleto rol de empresas abaixo: Capacidade (kTon)
% de participação
ExxonMobil
9112
8,65
EUA
baixa, média ou alta densidades
Dow Chemical
8126
7,72
EUA
possuem uma excelente resistência
SABIC
6628
6,30
Arábia Saudita
química, o que implica em suportar
Sinopec
5644
5,36
China
o ataque de ácidos e bases fortes.
LyondellBasell
5520
5,24
Holanda
Também resistem à boa parte dos
PetroChina
5160
4,90
China
agentes oxidantes e redutores.
Chevron Phillips
4630
4,40
EUA
Mais de 50% do volume
Borealis/Borouge
4420
4,20
Áustria
mundial de polietileno é destinado
Ineos
3066
2,91
Reino Unido
à fabricação de filmes e folhas.
Braskem
3055
2,90
Brasil
Isso nos mostra a importância
Total
55361
52,58
densidade e baixa densidade linear. A maioria dos polietilenos de
de compreendermos melhor as tecnologias, fornecedores e tendências deste setor, bem como os direcionadores globais da cadeia do polietileno, em
Muitos outros produtores possuem participação expressiva no cenário mundial e compõem o mix de resina importada pelo Brasil, especialmente
especial a busca de novas fontes e
nos momentos de alta de preços.
processos de obtenção do produto
São eles o MOL Group, Nova
para minimizar as flutuações de
Chemicals, NPC, Polimeri, Prime
preço ao transformador, mantendo
Polymer, PTT Chemical, Formosa,
contudo a rentabilidade da indústria
Hanwha Chemical, Japan Polyethylene
petroquímica.
Corporation, LG Corp, Sibur,
País de origem
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
O
polietileno é classificado
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ARTIGO DE CAPA
“Desenvolvida pela Siluria, a tecnologia gera oportunidades para o setor petroquímico, com a possibilidade de eliminar a etapa inicial de craqueamento da nafta para obtenção de eteno.”
Repsol YPF, Sasol Polymers, Siam
aquecimento ou combustão de biomassa
Cement, Sumitomo Chemical, Total
anaeróbica. Fontes renováveis de metano
Petrochemicals e Westlake, para citar
são abundantes globalmente.
bons exemplos.
Iniciativas tecnológicas e mercadológicas da indústria de polietileno Basicamente, num mercado commodity como o da indústria petroquímica e seus derivados termoplásticos, custo é o maior direcionador na pesquisa e inovação,
Technologies, fabricante de combustíveis e produtos químicos a partir de gás natural, firmaram um acordo de colaboração para a conversão direta do metano do gás natural em eteno, (base para a produção de polietileno), denominada acoplamento oxidativo de metano (OCM ou Oxidative Coupling of Methane). Desenvolvida pela Siluria, a
seguido da redução sistemática dos impactos ambientais gerados em toda a
setor petroquímico, com a possibilidade
sua cadeia de valor.
de eliminar a etapa inicial de
indústria do polietileno que ocorrem neste momento, existem algumas situações dignas de nota: a) O aprimoramento da tecnologia OCM (Oxidative Coupling of Methane); b) Os investimentos e a evolução do PE verde, pela Braskem; c) A obtenção de PE e PP do carvão (Syngas), pela Shenhua Group; d) A reorientação de investimentos PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
Braskem e a americana Siluria
tecnologia gera oportunidades para o
Dentre os diversos movimentos da
10
A produtora de resinas termoplásticas
craqueamento da nafta para obtenção de eteno. Juntas, as empresas realizarão um estudo para identificar perspectivas comerciais desta tecnologia nas plantas de base eteno da Braskem. O contrato prevê opções de licenciamento para introdução da tecnologia da Siluria pela Braskem, participação societária da empresa americana em eventuais projetos comerciais da Braskem que utilizem a tecnologia, além de uma planta
no shale gas americano e seus
de demonstração de OCM da Siluria,
desdobramentos.
prevista para o quarto trimestre de
Tecnologia OCM e a parceria Braskem Siluria O metano (CH4) é um gás incolor e o mais simples dos hidrocarbonetos, produzido mediante emanação de vulcões e falhas geológicas, decomposição anaeróbica de resíduos orgânicos, fontes naturais (emanações de pântanos, por exemplo), extração de combustível mineral, subproduto da digestão de herbívoros, carnívoros e onívoros, bactérias,
2014, em uma de suas fábricas nos Estados Unidos. “Sua experiência no setor, ampla presença e aspiração ao crescimento fazem da Braskem o parceiro inicial ideal na estratégia de Siluria de desenvolver múltiplas parcerias para a implantação da tecnologia em diversos setores de processamento de produtos químicos, combustíveis e gás natural”, destaca o diretor presidente da Siluria, Ed Dineen. Segundo o diretor-presidente da
Braskem América, Fernando Musa,
“verde” pode ser sintetizado a partir de
da produção do polietileno verde
a Braskem busca o crescimento do
diversas matérias-primas naturais como a
em escala industrial e comercial da
negócio no mundo todo. “Acreditamos
cana-de-açúcar, o açúcar da beterraba e o
companhia, conferindo à Braskem
que a tecnologia da Siluria possa
trigo em grão.
a liderança mundial no mercado de
nossa estratégia de crescimento, além de fortalecer potencialmente nossa base atual de ativos”.
Qual o potencial disso tudo? De um ponto de vista econômico,
O primeiro projeto anunciado de bio polietileno da história foi anunciado pela americana Dow Chemical, em conjunto com a Crystalsev, grande produtora de etanol do Brasil e a trading japonesa Mitsui. Este projeto
biopolímeros. A unidade industrial recebeu investimento de R$ 290 milhões e tem capacidade para produzir anualmente 200 mil toneladas de polietileno verde. O polietileno verde I’m greenTM é
foi adiado inúmeras vezes desde a sua
um plástico produzido a partir do etanol
concepção, com o último episódio
produtores de gás natural queimam
de cana-de-açúcar, uma matéria-prima
em 2013, em virtude especialmente
por volta de $100 bilhões de gás “inútil”
renovável, ao passo que os polietilenos
das oportunidades mais atraentes
todos os anos. Sob um ponto de vista
tradicionais utilizam matérias-primas
do polietileno produzido com o gás
ecológico, o impacto no clima resultante
de fonte fóssil, como petróleo ou gás
de xisto (shale gas) nos EUA. A Dow
das emissões de CO2 são maiores do
natural. Por esta razão, o polietileno
continua investindo forte na Costa
que toda a emissão anual da França,
do Golfo (segundo a consultoria Gas
verde I’m green ™ captura e fixa gás
segundo a agência de notícias Reuters
Energy), para alargar sua capacidade
informou, no ano passado.
de eteno em 1.905.000 toneladas entre
Por ora, pense no Etileno. A Braskem visualizou e está buscando
2014 e 2017. Enquanto a Dow Chemical/Mitsui
sistematicamente por novas alternativas
titubeia no projeto do polietileno verde,
para o cracking do etano – a exemplo
a Braskem consolida-se mundialmente
da sua empreitada “Etanol-para-Etileno”,
como maior produtora de bio polietileno
o famigerado PE Verde. Considerando
derivado da tecnologia etanol-eteno.
o cenário do gás natural nos EUA
A matriz do negócio de bio polietileno
(relativamente baixo e com previsão
Braskem é bastante complexa e envolve
de manter-se por um bom tempo
diversos acordos de cooperação no país
assim), descortinam-se oportunidades
e exterior. Dentre eles, por exemplo,
lucrativas e reais para companhias como
a parceria junto à Toyota Tsuho (a
a Siluria e Braskem.
trading do grupo Toyota Motor) para
As iniciativas com o bio polietileno e o PE verde da Braskem I’m GreenTM O polietileno é tradicionalmente obtido do gás eteno, subproduto do gás natural e do petróleo (nafta). O polietileno oriundo de fontes renováveis – o
a distribuição comercial de PE verde ao continente asiático até 2018. Outra joint de destaque é a estabelecida
carbônico da atmosfera durante a sua produção, colaborando para a redução da emissão dos gases causadores do efeito estufa. Além disso, o cuidado com a sustentabilidade está presente na relação da Braskem com os seus fornecedores do etanol. Desde a plantação da canade-açúcar até a produção de etanol, os fornecedores devem atender a princípios de desenvolvimento sustentável presentes no “Código de Conduta para Fornecedores de Etanol” elaborado e implementado pela Braskem e que cobre aspectos como respeito à biodiversidade e boas práticas ambientais. O polietileno verde I’m green™
entre a Braskem e a especialista em
mantém as mesmas propriedades,
compostos bio baseados alemã FKuR
desempenho e versatilidade de
Kunststoff GmbH para desenvolvimento
aplicações dos polietilenos de origem
de produtos e comercialização de bio
fóssil - o que facilita seu uso imediato na
polietileno na Europa.
cadeia produtiva do plástico. Por este
Após alguns anos dedicados à
chamado bio polietileno é conseguido
pesquisa e desenvolvimento, a planta
do etanol (que se transforma em etileno
de eteno verde da Braskem, inaugurada
após um processo de desidratação). O PE
em setembro de 2010, marcou o início
mesmo motivo, também é reciclável dentro da mesma cadeia de reciclagem do polietileno tradicional. Atualmente, estão disponíveis no
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
desempenhar um papel importante em
11
ARTIGO DE CAPA
portfólio de produtos as seguintes
tecnologia na China são as enormes
famílias do polietileno verde I’m green™:
reservas de carvão do país, que podem
polietileno de alta densidade (PEAD) e
a longo prazo diminuir a grande
polietileno de baixa densidade linear
dependência chinesa na importação de
(PEBDL) que cobrem aplicações de
olefinas e transformar positivamente a
embalagens rígidas, flexíveis, tampas,
sua economia.
sacolas, entre outras. A partir de janeiro de 2014, a família de polietileno de baixa densidade (PEBD) será também parte do portfólio de produtos,
com a excelente colaboração de nossa
embalagens e filmes.
mais nova articulista, Simone Teixeira de Faria, analista e consultora do mercado
polietileno de fonte renovável I’m
petroquímico na 2U Inteligência de
green™ para diversos parceiros no
Mercado. No artigo intitulado “Uma visão
Brasil e no mundo, que atuam nos mais
do mercado de resinas termoplásticas
variados segmentos da indústria.
de PE e PP e considerações técnicas para
Desde o início de sua trajetória, a Braskem e seus parceiros foram reconhecidos e conquistaram prêmios de conceituados laboratórios e
2014”, o tema de abertura foi justamente sobre o polietileno obtido do gás de xisto, o shale gas. Em síntese, o artigo explanou
instituições pela contribuição do
que as questões físicas e políticas são
polietileno verde I’m green™ ao
fatores restritivos para a exploração das
desenvolvimento do mercado de
maiores reservas de gás recuperável
produtos renováveis, à inovação e à
do mundo, na China. Este ponto, aliado
preservação do meio ambiente.
ao desenvolvimento tecnológico
O projeto Syngas e a tecnologia CTO como agente transformador na economia chinesa PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
Na última edição de 2013, contamos
cobrindo aplicações adicionais de
Atualmente, a Braskem fornece
12
As especulaçoes e a realidade do shale gas
Está a todo vapor uma das maiores
que reduziu os custos exploratórios e um “apagão” de projetos no setor de polietileno formaram um caldo que tornou as reservas americanas atraentes às indústrias petroquímicas, inclusive a própria Braskem, que já
estações do mundo de gaseificação CTO
aventa via Odebrecht a viabilidade
(Coal-To-Olefin ou Carvão-para-Olefina),
de implantação de um complexo
projeto inovador da China Shenhua
petroquímico nos EUA.
Coal to Liquid and Chemical Company Ltd., com tecnologia da GE. Esta tecnologia converte carvão em
A petroquímica norte-americana traça, portanto, um caminho sem volta pela rota do gás natural, desferindo um
um gás de síntese (Syngas), que pode
duro golpe à alternativa mais cara, a
ser utilizado na produção de metanol,
rota da nafta, dominante no Brasil.
que por sua vez pode ser desdobrado
O gás natural obtido das reservas de
em olefinas de base para a produção
xisto nos EUA é a faísca que acendeu
de polietileno e polipropileno. Um dos
os investimentos que fluem para
principais direcionadores deste tipo de
crackers destinados a repor os EUA
“
Esta tecnologia converte carvão em um gás de síntese (Syngas), que pode ser utilizado na produção de metanol, que por sua vez pode ser desdobrado em olefinas de base para a produção de polietileno e polipropileno.”
de polietileno (PE). Essa conjuntura já apertou o fornecimento de propeno (pouco disponível pela rota gás) e, por tabela, elevou os preços internos de polipropileno (PP), levando transformadores locais a buscar opções à resina, explicou Robert Bauman, presidente da consultoria Polymer Consulting International, sediada em Houston (EUA). O consultor afirma ainda que no
“
A demanda por etano é maior do que a demanda por gás natural, o que levou a um aumento de spread entre os preços do gás e do etano”
Por este motivo o preço do gás será duas ou três vezes mais caro na América do Norte versus o Oriente Médio. Além disso, a demanda por etano é maior do que a demanda
Oriente Médio, preços de gás natural e
por gás natural, o que levou a
etano são estabelecidos pelo governo
um aumento de spread entre os
e variam de US$ 0,75/MBTU na Arábia
preços do gás e do etano. Assim, a
Saudita (condição que tende ao
diferença entre o eteno produzido
alinhamento com o resto do mercado) a
no Oriente Médio e o produzido na
aproximadamente US$ 1,10 a US$ 1,25 em
América do Norte pode ser maior.
outros países da região. Já na América do
Independentemente de o custo
Norte, os preços do gás natural estão por
ser duas ou três vezes mais alto, o
volta dos US$ 2,00/MBTU, com previsão
eteno da América do Norte ainda
de superar os US$ 3,00.
contará com vantagem substancial
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
no pódio dos exportadores regulares
13
ARTIGO DE CAPA
“A resina de polietileno, transformada em filmes plásticos flexíveis é a base da maioria das embalagens monocamada ou laminadas”
comparado ao eteno produzido a
a produção de polietileno é algo vital.
partir da nafta. A América do Norte,
A resina de polietileno, transformada
assim, segue como segundo produtor em filmes plásticos flexíveis é a base da mais competitivo do mundo. A mudança da nafta para o etano
maioria das embalagens monocamada ou laminadas.
tem sido dramática devido ao gás de
É também um componente crucial xisto. Historicamente, cerca de 70% do na qualidade da embalagem e, apesar eteno era baseado no etano, e os outros de existirem diversas empresas no país
30% em nafta. Isso já mudou para 88% comercializando filmes de polietileno, base etano e 12% base nafta, com o mercado é bastante carente de oferta outras conversões ainda por vir.
Dow, Nova e Westlake anunciaram que irão converter crackers líquidos para etano. O volume de PE produzido via nafta será muito pequeno.
Polietileno e embalagens flexíveis Para boa parte das indústrias
de produto bom e serviço de pós-venda bem realizado. No decorrer deste ano, a ProjetoPack em Revista deverá explorar tecnicamente o processo de confecção de filmes coextrudados para laminação, os fornecedores disponíveis no mercado e as mais recentes tecnologias de produção,
convertedoras de embalagens flexíveis, trazendo tudo o que há de mais moderno
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
estar atento às novas tecnologias para no universo da extrusão balão e plana.
14
produtos químicos As 30 empresas TOP em os em 2013 – 2014: e materiais bio basead 1. Genomatica 2. Solazyme 3. Myriant 4. Lanzatech 5. Elevance 6. Amyris 7. DSM 8. Gevo 9. Dupont 10. Novozymes
11. BASF 12. OPX Biotechnologies 13. BioAmber x 14. Beta Renewables / Chemte 15. Avantium 16. Virent 17. Renmatix 18. Braskem 19. Enerkem 20. KiOR
21. Verdezyne 22. Sweetwater Energy 23. Cobalt 24. Segetis 25. LS9 26. INEOS Bio 27. Global Bioenergies 28. Rivertop Renewables 29. Ceres 30. Midori Renewables
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Visionflex Etiquetas Adesivas PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
A Visionflex
16
N
um mercado tão competitivo quanto a nossa indústria convertedora, em especial a
fatia que concerne aos produtores de
com as empresas que se relaciona – consolidando-se dia após dia em referência técnica e de serviços à sua base de clientes. Conduzida pelos irmãos Sergio
rótulos e etiquetas auto adesivas, romper
Boteselli Valério, 34 anos (diretor
antigos paradigmas e empreender
financeiro e comercial) e Enrico Valério,
um novo conceito de gestão podem
32 (diretor industrial), a Visionflex atua
realmente fazer a diferença.
em diversos mercados, que vão desde a
A Visionflex Etiquetas Adesivas,
área de alimentos e bebidas, indústrias
apesar do pouco tempo de existência
têxteis, hospitalar e laboratórios,
(criada em 2.000, na capital paulista),
varejo, cosmético, aviação, eventos e
vêm trilhando um caminho de
segurança, indústrias farmacêuticas
sucesso, parceria e cumplicidade
dentre tantos outros.
“
O cliente que visita a Visionflex percebe imediatamente que a nossa filosofia de trabalho é compreender a fundo o seu negócio...”
Lidar com esta riqueza de setores
clientes, compreendendo melhor
e suas necessidades específicas exige
as suas necessidades específicas e
uma organização diferenciada e uma
desenvolvendo soluções taylormade
priorização nas interfaces comercial,
que os atendam. Também nos
planejamento e programação de
ajuda a desenvolver novas ideias
produção e fábrica. A Visionflex vêm
e aprimoramentos com foco
realizando investimentos em software
em custos ou performance de
de gestão, contratações e layout
produção, especialmente nas etapas
para assegurar um fluxo contínuo,
subsequentes como a impressão”,
confiável e ágil de informações aos seus
completa Enrico, sobre o seu
colaboradores no chão-de-fábrica.
departamento de laminação.
O processo produtivo A Visionflex adotou como sistema de impressão a flexografia – entendendo que a flexibilidade deste processo, especialmente na impressão de tiragens compactas e com qualidade compatível aos seus mercados de atuação, é a solução mais indicada ao seu negócio. Para tal, investiu em impressoras modulares de 4, 6 e 8 cores, com
Um layout especialmente preparado para atender às demandas dos segmentos farmacêutico, cosmético e
“
Laminar nossos materiais permitenos adicionar valor aos clientes, compreendendo melhor as suas necessidades específicas e desenvolvendo soluções taylormade que os atendam.”
de impressos de segurança, a Visionflex em seus 3.000 m² organizou sua unidade industrial em células especializadas, o que possibilitou atender aos requerimentos de setores tão distintos quanto os mencionados acima. “O cliente que visita a Visionflex
sistemas de cura ultravioleta e revisoras
percebe imediatamente que a nossa
individuais e dispostas em linha,
filosofia de trabalho é compreender
criando células produtivas completas e
a fundo o seu negócio, e criar células
independentes entre si. O parque fabril
especializadas com vendedores e
foi completamente renovado no último
equipe de suporte treinados, uma
triênio, o que contribuiu muito para a
linha de produção compatível com
produtos ofertados. Outro grande diferencial da Visionflex é a sua inclinação para o desenvolvimento de novos produtos, subsidiada em boa parte pela sua estrutura de laminação. A empresa conta com uma área de laminação e siliconização de materiais autoadesivos, e faz suas incursões tanto em filmes plásticos como o BOPP quanto em papéis, como o Couché e o Glassine. “Laminar nossos materiais permite-nos adicionar valor aos
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
eficiência do negócio e qualidade dos
17
EMPRESA DESTAQUE
do restauro de Mata Atlântica, educação ambiental, pesquisas na área florestal e mudanças climáticas, sendo quaisquer informações de qualidade inerentes a estes temas informadas à sociedade.
As metas futuras Com uma capacidade instalada na ordem de 800 mil metros quadrados, a Visionflex ainda têm espaço para crescer, mantendo contudo a rentabilidade do negócio. Seguindo esta estrada do crescimento, a Visionflex têm contratado pessoas, investido em sua capacitação e buscado parcerias como a estabelecida há 3 anos, com a divisão de consultoria da ProjetoPack & Associados, que iniciou um trabalho de reposicionamento de mercado, planejamento estratégico e findou um ciclo de “olhar a longo prazo” para renovar-se em 2014 às oportunidades de aprimoramento fabril, implantadas com sucesso na empresa,
fabricação exclusivas. Isso facilita não
estão a obtenção do selo FSC (Forest
só a comunicação, mas garante que
Stewardship Council) e a adesão ao
cada cliente será plenamente atendido”,
programa Carbon Free (esta última ainda
visão de buscar ajuda profissional no
completa Sérgio.
em trâmite), atestando que os produtos
mercado para suprir os gaps existentes
produzidos em sua unidade industrial são,
e oxigenar a empresa. A consultoria da
respectivamente, fruto de um manejo
ProjetoPack têm sido, desde o início, uma
florestal sustentável (no que tange à
importante ferramenta neste sentido”.
A solução passa também pela área de logística, condição fundamental para
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
manter-se competitivo como provedor
18
principalmente na impressão flexográfica,
as suas exigências legais e normas de
aos mercados de varejo, aviação e eventos. A Visionflex vêm ampliando a sua frota própria para ganhar ainda mais agilidade neste processo.
A preocupação ambiental A Visionflex está efetivamente comprometida com o fortalecimento e a propagação do desenvolvimento sustentável, compromisso este que orienta a gestão do negócio da empresa desde a sua fundação. Dentre as inúmeras iniciativas ambientais perseguidas e
celulose e papel) e as suas emissões de gases de efeito estufa são periodicamente inventariadas e compensadas por meio
onde sempre há muito por fazer. “Enrico e eu sempre tivemos esta
A Visionflex têm uma presença relevante no mercado em que atua, também sobre o ponto de vista político. Filiada à Associação Brasileira da Indústria de Etiquetas Adesivas (ABIEA), a empresa têm uma visão positiva de que o mercado pode e deve também oxigenar-se e sanear algumas disputas e práticas eticamente questionáveis entre competidores, em prol de uma concorrência saudável e galgada em eficiência de produtos e serviços. Sérgio Boteselli é, atualmente, o vicepresidente da associação.
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PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
ARTIGO
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
Tintas a base de água para plásticos: mito ou realidade?
20
A
cada dia que passa, as
o primeiro e-mail com uma mensagem
preocupações ambientais
de rodapé, pedindo consciência
aumentam em todo o planeta e
ambiental e solicitando não imprimir a
cercam todas as atividades econômicas
mensagem a menos que fosse algo de
realizadas pelo homem. Na indústria
extrema importância?
gráfica e convertedora, isso não é
Vimos num momento não tão
diferente. Na indústria do plástico, idem.
longínquo as gráficas, em conjunto
Existem inúmeros exemplos de como
com a indústria de celulose e papel,
estas transformações sociais movidas
rumarem para o programa de
pela sustentabilidade afetaram e
certificação FSC (Forest Stewardship
continuam redesenhando a nossa área
Council ou Conselho de Manejo
de atuação, das pequenas às grandes
Florestal), que visa garantir que
coisas. Lembra-se quando você recebeu
“o papel empregado na produção
“
Aos formuladores de tintas, uma das possibilidades reside na fabricação de tintas à base de água, que podem cumprir com folga as metas americanas e europeias de redução dos VOC’s.”
A Redação
revista@projetopack.com
gráfica destas empresas seja
para aprimorar seus produtos. Um
bilhão em 2012, sendo dois terços deste
obtido de madeira oriunda de um
dos processos de impressão mais
montante correspondentes às tintas
processo produtivo manejado de
beneficiados com estas melhorias
flexográficas. Bastante relevante, não?
forma ecologicamente adequada,
técnicas foi a flexografia.
socialmente justa e economicamente viável, e no cumprimento de toda
Agora podemos dizer sem medo
Evidentemente, este bilhão está dividido nas tintas à base de água,
que os maiores entraves para adoção
mais empregadas ainda na indústria
de sistemas a base de água na maioria
de papelão ondulado, os sistemas base
das empresas é cultural e não mais
solvente (amplamente utilizados na
problemática das sacolas plásticas
técnico, e secundariamente a pouca
impressão de embalagens flexíveis) e
no varejo, que apesar das idas e
oferta, pois não há ainda escala
vindas, modificou hábitos e aguçou
as tintas por cura UV, típicas da banda
suficiente, competidores e, sobretudo,
a percepção da sociedade para
estreita. O movimento geral é a invasão
disponibilidade de produto para que
um consumo mais controlado,
gradual e silenciosa dos sistemas base
a solução base água seja uma escolha
normas de produção adequadas e
água e cura ultravioleta no setor de
primária no Brasil e em outros países,
tecnologias de produção com um
embalagens flexíveis lá fora e muito em
em detrimento dos sistemas solvente.
breve, por aqui.
legislação vigente”. Ainda mais recente foi a
impacto mais favorável. Atualmente, outro aspecto do
O mercado de tintas à base de água têm, no entanto, enorme potencial - e
Desafios de implantação
universo gráfico e de impressão
caminha pari passu com o avanço da
têm sido amplamente discutido
participação da flexografia no contexto
água em detrimento do tradicional
lá fora e timidamente ainda, no
geral dos impressos. Ano passado, por
solvente não é uma tarefa simples. É um
Brasil. Diz respeito aos sistemas de
exemplo, a associação americana de
projeto que requer planejamento, pois
tintas à base de solvente e de seus
fabricantes de tintas (NAPIM) divulgou
envolve adaptações técnicas (processo e
agentes contaminantes intrínsecos,
que a indústria americana de tintas
equipamento), treinamento operacional
especialmente os VOC’s (Volatile
líquidas faturou por volta de USD 1
e transição cultural.
Migrar para sistemas a base de
Organic Compounds ou Componentes Orgânicos Voláteis). Aos formuladores de tintas, uma das possibilidades reside que podem cumprir com folga as metas americanas e europeias de redução dos VOC’s. A meta chave é uma tinta isenta de VOC’s. Há pouco, a tecnologia de tintas à base de água possuíam sérias limitações técnicas que dificultavam a sua adoção, principalmente na impressão de filmes plásticos. Felizmente a percepção da importância em desenvolver estes sistemas como resposta às demandas sociais e ambientais acelerou fabricantes em todo o mundo
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
na fabricação de tintas à base de água,
21
CARREIRA
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
Apagão de impressores flexo no Brasil?
22
E
m nossas atividades de
preciso elaborar e disponibilizar
consultoria, é corriqueiro nos
mais cursos de formação intensiva
depararmos com a falta de mão-
de cunho prático, possivelmente
de-obra generalizada, todavia se existe
orientados à formação de impressores
uma área na indústria convertedora que
não apenas de “conhecimento geral”,
carece de profissionais em quantidade
mas aptos à operar determinados
e qualidade, é sem dúvida alguma na
tipos de máquinas e tecnologias,
operação de impressoras flexográficas
bem como navegar em mercados e
em todos os formatos e tecnologias.
produtos específicos).
Esta lacuna no mercado de
Outro fator relevante é que, no
trabalho é fruto de inúmeros
passado, ao se comprar uma máquina
fatores, que vão desde a escassez de
impressora, empresários e fabricantes do
programas de formação nas escolas
equipamento encaravam o investimento
técnicas como as da rede SENAI (é
com maior seriedade (tratavam-no
A Redação Equipe de Consultoria da ProjetoPack & Associados revista@projetopack.com
verdadeiramente como um “projeto”) e
•
Rotina sem maiores desafios;
incluíam em sua pauta a pré-formação
•
A cultura organizacional da
do profissional, enviando o futuro para acompanhar a sua montagem, compreender e homologar em conjunto os seus recursos operacionais e, em boa parte das vezes, imprimir previamente
empresa; •
A política de recrutamento e seleção de recursos humanos;
•
Falta de reconhecimento, dentre outros.
alguns trabalhos para familiarizar-se na
Tenho certeza que o leitor deve
prática com a impressora. Isso encurtava
reconhecer, na lista acima, muitos itens
em muito a curva de aprendizagem do
comuns ao dia-a-dia da sua empresa.
profissional e preparava um impressor
Mas, se tentarmos reduzir esta lista para
muito mais consciente e preocupado com
o que é mais comum à realidade da
a manutenção correta do equipamento.
flexografia, poderíamos dizer em linhas
Infelizmente, por questões culturais e
gerais que os impressores flexográficos
preocupações financeiras de curto prazo,
no Brasil estão ganhando pouco e não
esta filosofia foi caducando até tornar-se
possuem perspectivas de crescimento,
uma completa exceção à regra.
aprendizagem ou carreira. Os
Mais um ponto que contribui para a falta de impressores bons no mercado é a alta rotatividade de pessoal nas indústrias gráficas e convertedoras (turnover). A alta rotatividade é fruto de um conjunto de fatores de mercado, mas principalmente os seguintes: •
profissionais que não estão buscando esta inércia acabam seduzidos por ofertas melhores (até mesmo em outras áreas da indústria e serviços) ou saem por conta própria em busca de novos desafios. Os remanescentes são impressores acomodados, que vão “ficando até que alguém os mande
Ofertas mais atraentes de outras
embora” e cujo ritmo de trabalho
empresas;
é devagar, quase parando. Você
•
Instabilidade econômica;
reconhece este perfil na sua produção?
•
Ambiente e imagem organizacional;
•
Insatisfação quanto à política salarial
também influencia muito sim. Em
da organização;
muitas empresas no mercado, a
•
Política de benefícios insuficiente;
gerência ou supervisão de produção
•
Insatisfação com a supervisão;
•
Falta de política e estratégias de crescimento, aprendizagem e carreira;
• •
“
É preciso dizer que a supervisão
atua muito à distância do chão-defábrica, e gerencia os colaboradores pela imposição de regras e comunicação ríspida, dura. Muitos estudos conduzidos nas últimas décadas
O tipo de relacionamento humano
concluíram que, especialmente para
dentro da organização;
profissionais envolvidos diretamente
As condições de trabalho da
com atividades de produção industrial,
organização;
a liderança deve ser assistencialista e
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
operador à fábrica do equipamento
É preciso dizer que a supervisão também influencia muito sim. Em muitas empresas no mercado, a gerência ou supervisão de produção atua muito à distância do chão-de-fábrica, e gerencia os colaboradores pela imposição de regras e comunicação ríspida, dura.”
23
CARREIRA
“A perspectiva de progressão na carreira não é algo importante hoje, mas essencial.”
orientadora, ganhando a equipe pela
pela sua eficiência e responsabilidades
ascendência do seu conhecimento.
e principalmente, deve receber
Estamos ainda bem longe disso em boa
investimento contínuo em sua formação
parte das empresas no país.
profissional.
Falar, como fizemos há pouco, que
A perspectiva de progressão na
um impressor ganha pouco no Brasil é
carreira não é algo importante hoje,
algo polêmico. Mas ganhar muito ou
mas essencial. Não precisamos nem
pouco hoje em dia é algo complexo
entrar no mérito das discussões sobre
e também relativo. “Complexo” pois
a Geração Y (a chamada geração da
envolve inúmeros fatores como o
internet) e a Geração Z (os nativos
custo de vida e as perdas causadas
digitais) com toda a dificuldade em
pela inflação. “Relativo” pois deve se
mantê-los motivados e focados em
considerar o nível de responsabilidade do
uma tarefa (principalmente de cunho
cargo, o valor econômico adicionado pela atividade ao negócio e a sua contribuição para o resultado da empresa.
industrial) para compreender o quão importante é desenhar um plano de cargos e salários que possibilite a rápida evolução profissional e a possibilidade de comer algumas cenouras pelo caminho. A ProjetoPack em sua divisão de consultoria têm as suas próprias convicções e sugestões de como deveria ser um plano de cargos e salários para a formação rápida e eficiente de um novato ajudante em um operador sênior e, possivelmente, um líder, supervisor, auditor do processo de impressão e finalmente um gestor desta área em uma indústria.
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
Nesta nova sessão da revista, a qual
24
chamamos de “Especial Carreira”, vamos prosseguir abordando este e outros temas, fazendo comparativos salariais, Numa indústria fabricante de
discutindo as necessidades da indústria
embalagens flexíveis e rótulos, a
convertedora e trazendo sugestões,
impressão é uma área estratégica, que
opiniões ou mesmo dúvidas de empresas
agrega valor, apresenta os maiores
e profissionais (portanto mande pra nós
custos, na maioria das vezes é o gargalo
a sua contribuição no e-mail revista@
da produção e em boa parte dos
projetopack.com). O intuito é enriquecer
produtos, é o diferencial competitivo do
ainda mais a revista ao nosso estimado
negócio. O operador sênior ou pleno,
leitor e fornecer subsídios técnicos a uma
responsável pelo equipamento e pela
área totalmente relegada da indústria
tarefa de imprimir deve ser remunerado
gráfica e convertedora: o departamento
justamente, deve também ser cobrado
de recursos humanos.
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PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
NICHOS E MERCADOS
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
Alimentação saudável no Brasil
26
A
atual preocupação com
para um sentido de prevenção, a fim de
alimentação saudável tem
evitar problemas de saúde no futuro”.
suas raízes algumas décadas
atrás, quando surgiram os alimentos dietéticos (diet). Dênis Ribeiro, diretor de economia da Associação Brasileira das Indústrias de Alimentação (ABIA), conta que a difusão de informações
A partir daí vieram os alimentos light, com menos calorias (abocanhando uma fatia dos consumidores preocupados com a obesidade); os fortificados, com mais vitaminas, ferro, ômega-3 etc.; e os
nutricionais, cadernos de saúde
funcionais, que contribuem para a
e relacionamento direto entre
manutenção da saúde de diversas
alimentação e bem-estar fizeram
maneiras: reduzem a taxa de colesterol,
surgir essa preocupação. “Os alimentos
ativam funções intestinais dentre
diet, eram direcionados inicialmente
outros benefícios. “Só que para fazer
a consumidores diabéticos e não
uma alegação dessas publicamente,
continham açúcar. Depois, evoluíram
você precisa prová-la cientificamente
A Redação Com a colaboração da ABIA, Associação Brasileira da Indústria de Alimentos revista@projetopack.com
ano”, afirma Ribeiro. Lívia Barbosa, diretora do Centro de Altos Estudos de Propaganda
“O mercado de alimentos saudáveis no Brasil deve ultrapassar os R$ 40 bilhões em 2014”
e Marketing da Escola Superior de
O consumo de alimentos que
Propaganda e Marketing (CAEPM-
trazem benefícios à saúde cresce
ESPM), acrescenta dois outros fatores
no mundo a uma taxa de três a
que contribuíram para aumentar
quatro vezes superior à média de
a preocupação com alimentação
expansão das vendas dos alimentos
saudável. “Há um aumento global
convencionais.
de doenças cardiovasculares e de obesidade, sejam ligadas ao sedentarismo ou à alimentação, e o envelhecimento da população; cada vez mais interessa às pessoas viver melhor”, afirma. Ela ressalta a centralidade que os temas saúde
No Brasil, o mercado de alimentação saudável deve superar os R$ 40 bilhões em 2014, conforme projeção feita pela consultoria Euromonitor. Esta cifra representa o triplo do
e comida assumiram na sociedade
tamanho que esse mercado tinha
contemporânea.
dez anos atrás. Diversas pesquisas
“Acho que é uma evolução natural: você começa a comer mais fora de casa, se houver apenas comida não saudável as pessoas começam a engordar”, diz Luís Yamanishi, diretor da Rede Viva! de alimentação saudável. Ainda de acordo com pesquisa da ECD Food Service, cerca de 83% dos brasileiros almoçam na rua. Em 1988, esse público gastava 19,7% de sua despesa total com alimentação fora de casa. Em 2010, esse índice deve ficar em torno de 27%. “As pessoas querem se sentir bem com uma comida que traga benefícios para a saúde; é uma alimentação preventiva”, afirma ele. A rede Viva! investe em um cardápio com muitas opções de saladas com temperos especiais, wraps, bebidas
“
É preciso dizer que a supervisão também influencia muito sim. Em muitas empresas no mercado, a gerência ou supervisão de produção atua muito à distância do chão-de-fábrica, e gerencia os colaboradores pela imposição de regras e comunicação ríspida, dura.”
têm mostrado que os brasileiros estão mais criteriosos na escolha dos alimentos, selecionando opções mais nutritivas. A tendência é mundial, e vem se acentuando com a ampliação da expectativa de viver mais da população em geral. Não basta ter uma vida mais prolongada, é preciso que ela seja também saudável e prazerosa. E os alimentos desempenham um papel-chave para que isso aconteça. As pesquisas indicam que o brasileiro está buscando cuidar de sua saúde por meio da incorporação de melhores hábitos de vida, o que inclui a escolha de uma alimentação com maior qualidade. “O consumidor tem sido educado
feitas com frutas frescas e outras
a ler os rótulos de produto e a
combinações leves. Tudo para agradar
buscar algo que faça referência
a esse público.
à saudabilidade”, diz Heloisa
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
perante a Anvisa, o que leva mais de
27
NICHOS E MERCADOS
“O consumidor não quer trocar sabor pela saúde, ele quer as duas coisas juntas”
Guarita Padilha, diretora técnica da consultoria em nutrição RGNutri, prestadora de serviço à marca Batavo desde 2009. Para dar resposta a essa tendência, há pouco mais de um ano, a linha de iogurtes Batavo Pedaços passou a ter até dez vezes mais fruta. O produto foi relançado utilizando na formulação apenas frutose, o açúcar natural da própria
O que o brasileiro procura? Aspectos considerados mais importantes pelo consumidor no Brasil na hora de experimentar um produto 54%
Ser da marca em que eu confio ou que conheço
52%
Ser gostoso ou saboroso
28%
Ser nutritivo, enriquecido com vitaminas
27%
Ser um alimento de qualidade
27%
Ser barato
22%
Ser um alimento com menos conservantes
fruta (morango, coco ou pêssego). Com pedaços de frutas visíveis, a novidade ajudou a marca a crescer no mercado: o volume vendido de maio a dezembro de 2012 mais que dobrou comparado ao mesmo período de 2011, apenas um de uma míriade de bons exemplos.
O consumidor quer produtos mais nutritivos e de qualidade sem abrir mão do sabor Na hora de provar um novo produto, o brasileiro, além de preocupações com o valor nutritivo e a qualidade do alimento, revela preferência pelo gosto. “O consumidor não quer trocar sabor
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
pela saúde, ele quer as duas coisas
28
Mas e as embalagens para alimentos saudáveis? A chamada Junk Food (snacks, biscoitos e outras guloseimas) é bastante caracterizada em suas embalagens por cores vivas, brilho intenso e filmes laminados com material metalizado. Quando percorremos a categoria
juntas”, diz Fernanda Bigliazzi, diretora
dos alimentos saudáveis, o design
da consultoria Blue PM, especializada
minimalista e o emprego de materiais
em saúde e nutrição.
com aspecto nobre ou ecológico é
As tendências no consumo de alimentos Cinco fatores que estão moldando mundialmente os novos hábitos e atitudes em relação à alimentação: 1. Sensorialidade e prazer 2. Saudabilidade e bem-estar
mais preponderante. Dentre eles: • Filmes de BOPP com aspecto fosco (matte); • Filmes de BOPP perolizados ou brancos; • Metalização total ou parcial nas embalagens diet e light; • Paper pouch (pouch de papel
3. Conveniência e praticidade
revestido por extrusão ou
4. Qualidade e confiabilidade
laminado com polietileno);
5. Sustentabilidade e ética
• Vernizes de efeito dentre outros.
Soluções inteligentes com tecnologia. Access Premium Gearless
Projeto moderno, desenvolvido com o que há de melhor na indústria mundial de equipamentos e acessórios para a impressão flexográfica. Design arrojado e inovador, utilizando materiais que proporcionam praticidade de limpeza, aliado à um ótimo acabamento. Equipamento projetado à partir de estudos junto aos convertedores,
qualidade e agilidade nos setups.
Evolution Solventless Shaftless A nova Laminadora Solventless Flexo Tech vem equipada com desbobinadores e rebobinador shaftless. Esta geração de laminadora está disponível para velocidades de laminação de até 350 m/min, e foi projetada para atender as novas necessidades
futura2000@onda.com.br
do mercado, que busca trabalhar com substratos mais flexíveis.
Rodovia Gumercindo Boza, 14568 - Mato Limpo Impressoras flexográficas - 4 cores - 6 cores - 8 cores. Laminadoras - com e sem solvente. Dosadores de adesivos e acessórios flexográficos.
e-mail:flexotech@flexotech.com.br - www.flexotech.com.br
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
*Fotos meramente ilustrativas.
com implantação de conceitos práticos de produtividade,
29
Notícias de mercado
Acontece aqui
Brasil supera a África do Sul, Índia e Coréia do Sul em taxas anti-dumping sobre a resina de polipropileno sendo utilizado apenas para restringir a concorrência internacional. Além disso, a Abiplast ressalta que o acesso ao mercado internacional é sistematicamente restringido por uma alíquota de importação de 14%, bem acima do que a observada em outros países. Conforme a associação, o setor de transformados plásticos não tem a mesma velocidade e capacidade de repasse de alta dos custos, até porque o setor de transformados tem
R
epercutindo de forma muito negativa no exterior, a notícia de que o Brasil impõe nova taxa anti-
dumping para “proteger o monopólio local da Braskem” ecoa nas principais fontes de notícias da cadeia do plástico (uma delas, a Plastemart.com, de onde nossa equipe a retransmite a presente nota). A tarifa foi
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
aprovada na Camex no início deste ano.
30
mais de 11 mil empresas concorrentes entre si. A Abiplast salienta que o anúncio
Polymer Group Inc. (PGI) assinou acordo para adquirir controle da Companhia Providência
L
íder nacional na produção de tecido-não-tecido (TNT) para as mais diversas aplicações
da indústria, a americana Polymer Group Inc. assina acordo para a aquisição da paranaense Cia. Providência e acelera seus planos de expansão ao mercado brasileiro. A PGI possui fábricas de tecidonão-tecido em 13 países na
do direito provisório de antidumping
América do Norte, América do Sul,
quanto ao polipropileno acontece em um
Europa e Ásia.
momento de forte pressão de alta nos preços domésticos de matérias-primas. A entidade comenta que, do início de dezembro do ano passado até agora, o preço do polipropileno aumentou cerca
Em novembro de 2013, a PGI completou também a aquisição da rival americana Fiberweb Inc., sediada em Nashville e voltada às especialidades do TNT.
Em nota, a Associação Brasileira da
de 6% e novos incrementos são esperados
Indústria do Plástico (Abiplast) afirma que
para as próximas semanas. Para a Abiplast,
Como resultado destas
considera a adoção de direito antidumping
toda pressão comercial por alta de preços
aquisições, a PGI passou a ser
às importações brasileiras de resinas de
acaba sendo ampliada e corroborada por
a maior empresa do mundo na
polipropileno como mais um capítulo na
esse direito antidumping, mesmo sendo
fabricação de tecido-não-tecido,
história de proteção ao monopólio da
ainda provisório.
conforme anunciado pela própria
petroquímica em detrimento à cadeia produtiva do setor plástico. De acordo com a associação, desde a consolidação da indústria petroquímica brasileira em 2010, as empresas transformadoras de material plástico têm adquirido suas matériasprimas a preços aproximadamente 35% maiores do que os internacionais, tornando a resina plástica no Brasil a mais cara do mundo. Para a instituição, o antidumping,
A associação enfatiza ainda que a justificativa por vezes apresentada pela petroquímica para esses instrumentos
companhia em nota de mercado no fim do ano passado. “A aquisição da Providência
de defesa comercial é a manutenção
empolgou toda a equipe da PGI,
de um cenário propício à realização
e está diretamente relacionada
de investimentos. Porém, a realidade,
com a nossa estratégia global
segundo a Abiplast, mostra que o foco
de crescimento”, disse J. Joel
dos investimentos da Braskem (principal
Hackney Jr., CEO da multinacional.
empresa do setor) está em outros
“A natureza complementar de
mercados (México, aquisições nos Estados
seus negócios e o relacionamento
Unidos, Europa e Venezuela) e não há
com sua base de clientes fez da
instrumento legítimo de defesa comercial,
nenhum grande investimento definido
Providência o complemento ideal à
tem sua função desviada e acaba
em ampliação de capacidade no Brasil.
família PGI”, concluiu Hackney.
D
e acordo com um levantamento
plásticas e os estabelecimentos tiveram
do Instituto Socioambiental dos
de voltar a distribuí-las em cumprimento
Plásticos, 90% dos consumidores
ao Código de Defesa do Consumidor. No
Braskem e Siluria tornam-se parceiras em acordo para desenvolvimento da tecnologia OCM
voltaram a usar as sacolinhas comuns
entanto, no dia 8 de agosto, o Tribunal de
após o fim da polêmica sobre a proibição.
Justiça aceitou o recurso de uma rede de
Em 2012, as sacolas de plástico deixaram
supermercados e cassou a liminar, obtida
de ser distribuídas gratuitamente por
no fim de junho pela associação civil SOS
duas vezes pelos supermercados. A
Consumidor, que obrigava a distribuição
discussão sobre a utilização das sacolinhas
gratuita. Mas, após idas e vindas, a
de plástico começou em janeiro de 2012,
Associação Paulista de Supermercados
a Braskem, líder nacional na produção
quando os supermercados de São Paulo
resolveu voltar a distribuir as sacolas
de resinas termoplásticas formaram um
plásticas, desta vez com mensagens de
acordo operacional para a tecnologia
conscientização sobre o problema do
OCM, que converte diretamente gás
plástico para o meio ambiente. No final, o
metano em gás natural para o etileno.
Ministério Público e o Tribunal de Justiça
Maiores informações na matéria
entenderam que apenas o consumidor
técnica sobre tendências e tecnologia
estava arcando com o ônus ao pagar até
em resinas e produção de polietileno,
60 centavos por sacola.
na página?
deixaram de distribuir gratuitamente. Como opção, os estabelecimentos passaram a fornecer caixas de papelão e a vender sacolas biodegradáveis ou de plástico mais resistente por R$ 0,20. Cinco meses depois, o Ministério Público derrubou o fim de sacolinhas
A
Siluria Technologies, uma pioneira na produção comercial de combustíveis e
químicos provenientes do gás natural e
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
Sacolas voltam a ser usadas por 90% dos consumidores (fonte primária: ABIEF)
31
Notícias de mercado
Acontece aqui
Indústria do plástico tem baixa adesão à logística reversa (fonte primária: ABIEF)
A
adesão dos transformadores
nem o próprio produtor acredite
de plástico à Política Nacional
no acordo”, afirma o consultor da
de Resíduos Sólidos (PNRS)
Abiplast, Gilmar do Amaral. “Quando
tem sido baixa. Para incentivar as
ele for assinado, deve vir a grande
empresas, a Associação Brasileira
demanda”, acredita.
da Indústria do Plástico (Abiplast) promoveu uma maratona de reuniões em todo o País, divulgando a relevância da participação no plano de logística reversa do setor de embalagens, mas espera que o maior apoio ocorra quando o acordo setorial for aprovado. As embalagens consomem 30% do plástico transformado no Brasil e representam 35% do lixo. A PNRS estabelece como meta a redução de 22% das embalagens em aterros até 2015. “Hoje não temos o volume de adesão esperado, porque talvez
A Abiplast, presidida por José Ricardo Roriz, entregou sua proposta de acordo setorial ao Ministério do Meio Ambiente (MMA) em dezembro de 2012. Desde então, aguarda que o modelo seja colocado em consulta pública. “No período, houve duas mudanças de secretário, o que atrapalhou a agilidade do processo”, considera Amaral. A entidade agora espera que a consulta pública seja realizada dentro de 60 dias, para que o acordo setorial possa ser aprovado até o meio deste ano.
Terphane expande sua capacidade em 2014 para a produção de BOPET
N
este ano a fabricante de filmes de poliéster Terphane expandirá capacidade na sua fábrica localizada em Pernambuco, na linha de BOPET, das atuais 40.000 ton/ano para 70.000 ton/ano. No mesmo local, também dobrará sua capacidade de metalização para 10.000 ton/ano, graças a uma nova linha ultra moderna que iniciou operações no fim de 2013. Investimentos de aproximadamente USD 80 milhões foram realizados nesta linha de BOPET, para garantir a oferta do produto compatível com o crescimento dos mercados de pouches, envase asséptico de líquidos, comida pronta, retort pouch, filmes barreira para carnes e latícinios, filmes para tampas e selos dentre outros. A Terphane é uma divisão da Tradegar Film Products Corporation.
Etirama apresenta nova máquina ES3500 na ExpoPrint Latin America 2014
N
o segundo semestre de 2013,
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
a fabricante de máquinas
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flexográficas brasileira Etirama
lançou uma nova máquina impressora, a ES3500, resultado da parceria internacional com uma das mais importantes empresas no setor, de origem holandesa. O equipamento, apresentado
feira gráfica das Américas. A ExpoPrint será o foco da Etirama esse ano. De acordo com Ronnie Schröter, diretor comercial da Etirama, “Em 2014 a Etirama investirá apenas na feira ExpoPrint, pois a consideramos hoje como sendo a mais importante feira gráfica realizada no Brasil. Um evento extremamente bem organizado com
A nova máquina ES3500 tem um padrão de qualidade internacional, uma vez que tem como alvo a comercialização em diversas partes do mundo, em especial os países da União Europeia. Uma máquina fabricada com até oito unidades de impressão, fornos de cura UV em todas as unidades e velocidade de 150 metros por minuto.
ao mercado nacional em agosto de
foco em atrair grandes expositores, sem
2013, também foi exposto em uma
esquecer o principal, que é o público
impressão de material autoadesivo, o
feira na Bélgica. A Etirama estará com
visitante. Esta será a nossa primeira
equipamento também atende ao mercado
este equipamento em exposição e
participação, e estamos confiantes de que
de rótulos termoencolhíveis, um segmento
funcionamento em todo o período da
será uma excelente oportunidade para
relativamente novo e em ampla expansão
ExpoPrint Latin America 2014, maior
divulgarmos o nosso novo lançamento”.
no segmento de rotulagem.
Como grande destaque, além da
Kodak volta à bolsa de valores em Nova York (fonte primária: ABFLEXO)
A
Kodak comemorou neste início
voltam a ser negociadas na NYSE sob o
de 2014 mais uma conquista.
novo símbolo KODK.O retorno da Kodak
A companhia está de volta à
ao mercado das bolsas foi marcado
NYSE - Bolsa de Valores de nova Iorque
pela presença de vários altos executivos
(EUA), a maior bolsa de valores do
da empresa, entre eles, o presidente
mundo, agora, como uma companhia
Antonio Perez.
unicamente focada no segmento B2B. O momento foi comemorado com o tradicional “toque do sino”, que simboliza a abertura do dia de trabalho na NYSE. Em termos práticos, isso significa que, após o anúncio oficial da conclusão de seu processo de reorganização e ressurgimento datado de três de
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
setembro, as ações ordinárias da Kodak
33
Notícias de mercado
Acontece aqui
Rotatek Brasil divulga acordo com a Durst Label, fabricante de impressoras ink jet para rótulos e embalagens
O
ano de 2014 já começa acelerado para a Rotatek Brasil que anuncia o acordo
celebrado com a Durst para distribuição no mercado brasileiro dos produtos da linha label. O principal equipamento é a
impressora digital ink jet UV. Desenvolvido para imprimir Blisters, embalagens e rótulos de alta qualidade em diversos substratos com um custo de produção muito atrativo para pequenas e médias tiragens. Sem falar na possibilidade de produzir impressos variáveis e em linha.
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
A Rotatek está trazendo também
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uma grande inovação através das tintas de baixa migração aprovadas por diversos órgãos mundiais para contato primário em embalagens farmacêuticas, alimentícias e de cuidados pessoais. A empresa pode ser contatada na pessoa do Sr. Alexandre Dalama (Label Division), por e-mail (alexandre@rotatek.com.br) ou pelo telefone (55 11) 3215-9960. Maiores informações também podem ser obtidas no site da companhia.
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PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
Notícias de mercado
Acontece aqui
Jubileu de prata para a Tupahue Tintas
A
TUPAHUE comemora 25 anos
dia 14/04/89 de sua fundação, pois
com mudanças estruturais
tanto os acionistas, quanto muitos de
e nova identidade visual.
seus colaboradores já possuíam larga
O objetivo com as mudanças é
experiência técnica e comercial.
revitalizar a imagem da empresa, reverenciando o passado, mas com o foco no futuro, representando para o mercado um referencial de qualidade em produtos e serviços. Com a responsabilidade de ser a
A empresa tem sua matriz instalada em Diadema – SP, onde além da produção, dispõe de laboratórios de desenvolvimento, controle de qualidade e assistência técnica. A Tupahue Tintas conta também com uma filial no
maior produtora nacional de tintas
Nordeste, no estado de Pernambuco,
flexográficas e rotogravura, base e
com produção e assistência técnica.
solventes para embalagens flexíveis, além do mercado brasileiro, atua também como exportadora para diversos países da América do Sul. A História da Tupahue precede o
Com esta estrutura, a Tupahue está em condições de atender o mercado com produtos e serviços de qualidade, sendo certificada desde 1999 com a ISO 9001.
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Capacitação definitiva para o sucesso!
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Notícias de mercado
Acontece lá fora
DuPont Packaging Graphics e Mark Andy se unem para oferecer solução ao segmento de banda estreita
A
Mirando na rápida conversão
servirá como plataforma para co-
de offset para flexografia, a
desenvolvimento tecnológico. Isso ficou
DuPont anunciou nos EUA uma
claro com a declaração oficial de Kevin
parceria com a Mark Andy Print Products (Mark Andy) como distribuidora de fotopolímero Cyrel® para toda a indústria de etiquetas e rótulos americana. A parceria com um dos mais
Wilken, CEO da Mark Andy, Inc.: “Nosso acordo com a DuPont nos permitirá utilizar um “sistema de aproximação” para desenvolvimento conjunto de uma solução que
importantes fabricantes de impressoras
maximizará muito a produtividade e
flexográficas banda estreita, média
qualidade do processo tradicional de
e sistemas de acabamento (linha Rotoflex) e a tradicional fabricante de chapas flexográficas provavelmente
impressão flexográfico”. Vamos aguardar por mais novidades.
Divisão de banda estreita da Flint Group expande sua linha de tinta UV de baixa migração, incluindo tintas metálicas e pastas
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
A
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família de tintas UV de baixa
opções Ouro Rico, Ouro Pálido e Prata.
migração da Flint incorporou
Estes produtos estarão comercialmente
um novo produto: a UV Flexo
disponíveis ao mercado norte
Prata, primeira geração de tintas UV
americano em Março deste ano.
de baixa migração mono-componente
Manteremos o leitor informado quando
metálica para flexo, juntamente com as
os produtos pintarem por aqui.
Treofan investe €30 milhoes em nova linha de BOPP
A
fabricante alemã de BOPP Treofan
Alemanha. A linha de 8,7 metros será
está investindo por volta de
destinada à produção diferenciada de
EUR 30 milhões na construção
filmes premium para embalagens e
de uma nova linha de produção na sua
rótulos. O início da operação está previsto
maior fábrica, localizada em Neunkirchen,
para a metade de 2015.
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Notícias de mercado
CCL Industries assina acordo para adquirir Sancoa & TubeDec
A
maior empresa de banda
A fabricante espanhola de impressoras e equipamentos de conversão Comexi Group faz apresentação para 80 profissionais do mercado sobre as suas recentes inovaçoes
das empresas privadas “Sancoa” &
S
embalagens flexíveis em algo de alta
elétrons (Electron Beam), consolidando
“TubeDec”, respectivamente ligadas
qualidade e sustentável, a companhia em
no portfólio da fabricante espanhola
à produção de rótulos e tubos e
parceria com as empresas Sun Chemical,
como a solução em 8 cores mais
bisnagas plásticas para clientes de
BASF e ESI realizou um seminário técnico
produtiva e econômica para médias e
cuidados pessoais e limpeza nos
na sua sede em Girona, Espanha, para
EUA. As duas empresas, propriedade
longas tiragens.
pouco mais de 80 profissionais e com
dos mesmos acionistas, possuem
um temário voltado às suas inovações e
estreita e média do mundo, a CCL Industries Inc.
assinou acordo para a aquisição
três plantas localizadas em Nova Jersey e uma em Ohio. O valor anunciado para a transação é de USD 71 milhões, incluindo débitos
eguindo firme em sua estratégia
da WB Comexi Flexo F2 nas versões
de liderar a transformação
para impressão com sistemas base
do processo de impressão de
água e base água com cura por feixe de
projetos recentes em flexografia e offset. Dentre os projetos apresentados, o foco maior concentrou-se na operação
Por último, a evolução de seu sistema híbrido Offset Comexi CI 8, que vêm sofrendo aprimoramentos substanciais para brigar no mercado da rotogravura e da própria flexografia.
pendentes e agendados para o primeiro quadrimestre deste ano. A aquisição somará à divisão global
A CCL Industries, em números
da CCL “Home & Personal Care” um faturamento combinado que chega
- Mais de 10.000 colaboradores
aos USD 82,5 milhões com EBITA
- 89 unidades industriais em 25 países
ajustado de aproximadamente USD
- Presente em 5 continentes
10,1 milhões.
- Maior empresa do mundo de rótulos auto
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
Geoffrey T. Martin, presidente e
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adesivos.
CEO da CCL Industries comentou a aquisição: “Joe Sanski, o acionista majoritário das empresas Sancoa & TubeDec construiu uma das mais respeitadas empresas do mercado mundial de rótulos e decoração. Ao longo de três décadas, eles foram pioneiros e inovadores em tecnologia na decoração de tubos e rótulos,
Sun Chemical adquire cotas de fabricante de tintas colombiana
em continuar seu legado integrando
A
tudo isso em nossa organização”.
Colômbia, Equador, Peru e Venezuela.
tornaram-se conhecidos e admirados por seus clientes, fornecedores e colaboradores. Estamos muito felizes
Sun Chemical adquiriu as cotas remanescentes em posse do Grupo Mundial, na sua Joint Venture Tintas S/A e Sinclair S/A. Com vendas anuais superiores a USD 100 milhões, o grupo comercializa tintas para impressão e produtos
correlatos ao mercado de embalagens nos mercados Andino e região latina, incluindo
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PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
História da Flexografia
“A história da Flexografia” uma iniciativa da ProjetoPack & Associados - capítulo 4
“
Em meados dos anos 1915, o futuro da flexografia estava sendo moldado... envoltórios de papel para embrulhar pães e laticínios estavam sendo introduzidos nas mercearias e padarias da época.”
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
A
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s impressoras anilina exportadas aos Estados Unidos em meados de 1914 eram, tradicionalmente, de dois tipos distintos: as fabricadas pelas indústrias Holweg e as fabricadas pela alemã Windmoeller & Hoelscher, ambas do tipo “stack type” (sem tambor central) e um outro modelo, fabricado por uma indústria inglesa chamada Strachan and Henshaw, que já utilizavam o esquema de tambor central. O modelo que fez sucesso nos EUA foi o que ficou conhecido como “Impressora Heinrich”, que embora fabricada pela Windmoeller & Hoelscher, era importada e vendida por H.H. Heinrich. Eram impressoras de uma, duas e até três cores, em formatos de 0,5 a 1m de largura útil. Estas impressoras eram muito simples (vide foto acima), “construídas com material muito leve e muito difícil de ser fixada no chão”.
Possuíam uma banheira de tinta, um rolo pescador de borracha, um cilindro porta-chapa e um rolo impressor. Tendo em vista a simplicidade destas máquinas, muitos convertedores inventaram e produziram suas próprias soluções, adequadas às suas necessidades; também formularam suas próprias tintas e borrachas, num período de “faça você mesmo” que durou dos anos 1920 até 1935. O maior problema destas impressoras antigas era a sujeira, a bagunça. Já que elas não tinham nenhum sistema elaborado de entintagem, espirravam tinta pra todos os lados, sujando não apenas a máquina e o chão todo, mas evidentemente, sujando também o produto que estava sendo impresso. Em meados dos anos 1915, o futuro da flexografia estava sendo moldado... envoltórios de papel para embrulhar pães e laticínios estavam
sendo introduzidos nas mercearias e padarias da época. Novos papéis com resistência à gordura, água e álcalis foram surgindo muito rapidamente no mercado. Com estes papéis, era finalmente possível embalar produtos “complicados” naquela época, como sabão e carnes. Isso tudo impulsionou a indústria da flexografia, que passou a imprimir mais embalagens, inclusive plásticos transparentes que embrulhavam as roupas das lavanderias. Neste momento do primeiro “boom” da flexo, ficava cada vez mais nítida a necessidade de aprimorar as tintas, muito pobres e com baixa resistência à luz (solidez à luz ou desbotamento prematuro). Mas esta já é história pra outro capítulo...
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PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
ENTREVISTA
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N
esta nova fase da ProjetoPack em Revista, alguns objetivos precisam ser cumpridos. Um deles é abrir um espaço maior e mais abrangente para os profissionais do segmento, a grande engrenagem que gira e movimenta o nosso mercado de embalagens flexíveis e rótulos. Uma das maneiras que encontramos de fazer isso é criar pequenas sessões de bate-papo com profissionais de recursos humanos, vendedores e representantes comerciais, impressores e ajudantes, operadores de préimpressão e clicheria, formuladores de tintas e coloristas e por aí vai. Este é o primeiro bate-papo relâmpago que estreia a edição. E tivemos o prazer de conversar com Ulianderson Araújo, profissional de vendas há 5 anos no Grupo Elo Embalo, um dos maiores convertedores de embalagens flexíveis do país, com 8 unidades produtivas, mais de 1.000 colaboradores e atuação em todo o território nacional.
Ulianderson Araújo, profissional de vendas do Grupo Embalo ProjetoPack em Revista: Ulianderson,
tua opinião, quais as oportunidades de
qual o teu papel no setor de vendas do
melhoria você enxerga hoje para esta
Grupo Elo Embalo atualmente?
interface?
Ulianderson Araújo: Eu atuo como
Ulianderson: Já percorri uma boa
profissional de vendas na Embalo
estrada como profissional de vendas e
Embalagens, uma divisão do Grupo
sinceramente penso que o desempenho
Elo Embalo, cobrindo os estados do
do vendedor está diretamente ligado
Maranhão, Piauí e Ceará. Mas bastante
à sua equipe de apoio, que lhe
voltado ao Maranhão e Piauí.
fornece informação rápida, precisa
ou quais as maiores dificuldades que o representante comercial ou vendedor de embalagens flexíveis enfrenta no Mercado?
e instantânea. A falta da informação rápida literalmente mata um negócio. Focar no preço somente também é insustentável pois fatalmente uma hora você vai vender uma solução de embalagem que não vai de encontro
Ulianderson: O mercado está bastante
à necessidade técnica do cliente. Esse
competitivo e a sobrevivência,
staff por trás do representante abrange
principalmente das pequenas
vendas internas ou apoio às vendas,
empresas está em risco. Acredito que
produção, controle de qualidade,
esta situação deixa muitos gestores
financeiro e por aí vai.
desesperados e a atitude mais fácil é
A empresa precisa se lembrar que a linha
baixar os preços para patamares fora
de frente é o vendedor e se a informação
da realidade, surreais. Na prática, o
não vier precisa e imediata, o vendedor
profissional de vendas precisa trabalhar
vai titubear ou ter que improvisar na
mais intensamente, se preparar melhor
frente do cliente. Isso pode gerar danos
e estar mais presente na sua carteira
irreparáveis e terminar com a perda do
de clientes, pois o tempo todo há um
cliente, o que como falamos agora há
desesperado ofertando embalagens
pouco, com tanta gente competindo o
a preços baixíssimos. É preciso estar
tempo de recuperar este cliente pode
dentro do cliente, fidelizando com
ser muito demorado.
serviço e venda técnica consultiva.
Revista: Ulianderson, nós na consultoria
Revista: A relação representante –
temos percebido uma tendência de
empresa é complicada e polêmica. Na
alguns convertedores (especialmente
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
Revista: Na tua visão profissional, qual
“
O mercado está bastante competitivo e a sobrevivência, principalmente das pequenas empresas está em risco”
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ENTREVISTA
os grandes) de eliminar ou reduzir o seu
tem que ser de parceria e confiança. O
um representante pode gerir com a mesma
time de representantes. Qual tua visão a
representante como especialista em
eficiência uma carteira de que tamanho?
esse respeito?
vendas, a indústria especializada na
Ou deveria se limitar um representante
produção das embalagens e os clientes
a uma quantidade específica de clientes,
com suas necessidades específicas, tudo
faturamento ou região?
integrado e em harmonia. Felizmente,
Ulianderson: Limitar um profissional
Ulianderson: Acho um retrocesso total, principalmente em mercados como a região nordeste, onde a relação do representante junto aos clientes é muito próxima e crucial na venda e na fidelização. Muitos clientes compram pela figura do representante (claro,
As metas são claramente definidas e o suporte interno é muito organizado e
de vendas é praticamente matar a sua motivação. Entendo que restrições por região são a prática do mercado e isso é natural. Mas limitar a sua carteira
desde que o produto funcione e esteja num range de preço compatível
Revista: Num passado não tão
inconcebível. Eu mesmo tenho clientes
com a região), eu ousaria dizer que o
distante, a ProjetoPack participou
na minha região com ótimo potencial e
representante chega a ser tratado quase
como palestrante em um congresso
que ainda não vendo regularmente por
como um funcionário pela empresa
de vendas do grupo Elo Embalo, onde
diversos motivos.
compradora, tamanho o apreço e
também palestraram fornecedores
envolvimento com a produção.
Outra coisa que não podemos esquecer
de resinas, tintas e pré-impressão.
é que cada cliente exige um tipo de
Entendo porém, que muitas empresas
Como você vê este tipo de ação para o
atuação e possui uma necessidade
possuem um time muito grande de
representante nos dias atuais?
específica e que um profissional de
representantes – sendo que na estatística
Ulianderson: Vital, nada menos do
vendas bom consegue gerenciar seu
que isso. O representante precisa ser
por tamanho ou número de clientes é
tempo e manter as expectativas de seus
técnico, bem informado. Quanto mais
clientes plenamente atendidas.
informação do processo de fabricação,
Revista: Uma preocupação frequente
dos produtos e das aplicações, mais
dos empresários do setor é que quando
ferramenta ele terá pra atender o cliente.
o representante comercial deixa a
Pra você ter uma ideia, estarei envolvido
empresa, leva uma boa parcela dos
Revista: É uma visão interessante.
nas próximas semanas em mais uma
seus clientes junto. Quais os cuidados
Há também aquela máxima de que
destas conferências anuais do grupo e
você acha que uma convertedora
“quando o representante começa
posso te afirmar que a cada uma delas,
deveria tomar para evitar esta prática,
a ganhar muito dinheiro, acaba
você aprende algo novo e abre a cabeça
se é que deveria?
incomodando os donos...
para alguma oportunidade de negócios
resultado e outros consomem recursos da empresa. É preciso ir treinando e selecionando, refinando cada vez mais os melhores até obter um time de alta performance em vendas.
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
representantes é justa e transparente.
ágil. Isso tudo facilita o nosso trabalho.
bruta só uma pequena parcela traz o
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no grupo Embalo a relação com
Ulianderson: Isso é verdade, mas é muito relativo à empresa. A relação
que antes não visualizava. Revista: Ulianderson, você acredita que
Ulianderson: Em primeiro lugar, deve respeitar certos valores humanos e como eu havia dito, a relação tem que ser de parceria. Se tudo fluir direito, o cliente vai saber que o representante é parte de uma equação de bom serviço, empresa boa e produto bom. E aí, ao sair, tanto o cliente quanto o próprio representante e empresa vão pensar muito antes de fragilizar esse relacionamento. Como o pessoal mesmo diz, em time que está ganhando, não se mexe! Aliás, se mexe, mas só pra trazer melhorias...
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PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
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ARTIGO
Artigo redigido pela equipe técnica da APR americana, uma empresa que representa, distribui e comercializa insumos e acessórios para flexografia e atua no mercado norteamericano. A veiculação deste é parte da parceria entre a ProjetoPack em Revista e o portal FlexoGlobal.
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
Estrague menos clichês durante a descolagem
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Você sabe onde as chapas são danificadas na sua fábrica?
N
este artigo, o foco da discussão é a etapa de desmontagem (ou descolagem, como
preferir) dos clichês. Para aqueles que
de chapas danificadas durante a sua desmontagem. Até parece que tomamos um imenso cuidado durante a execução de metódicos passos nas operações da clicheria, assegurando com precisão suíça a qualidade de cada chapa fabricada, isenta de micro furos e com um relevo sem variação alguma. Depois de
acreditam que a remoção da chapa
deixar a clicheria, estas chapas são
e da fita adesiva dupla-face seja
manuseadas com carinho e cortadas
uma tarefa relativamente simples,
no tamanho adequado, embaladas
sugerimos não executar a operação
em material opaco e protegidas da
antes de passar um certo período
degradação ocasionada pelo ozônio,
de tempo observando a quantidade
luz ultravioleta, riscos e vincos.
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“
E então as chapas são finalmente utilizadas na impressão de lindas imagens, pressionadas suavemente durante a etapa de ajuste ou setup. E resistem bravamente milhares de impressões a velocidades que superam os 300 metros por minuto, sem contar a exposição contínua à mistura de solventes, tintas abrasivas (como o dióxido de titânio do branco) e de granulometria fina e uniforme. Tudo isso soa como algo surreal e, claro, a realidade é exatamente oposta.
Oh, que pena… Já não bastasse o desperdício de
As empresas realizam periodicamente alguns treinamentos para conscientizar os operadores e ajudantes o quão cara pode ser uma chapa ou um jogo de chapas de fotopolímero.
chapas caras ainda dentro do seu prazo de vida útil, a coisa toda ainda pode piorar. As empresas realizam periodicamente, seja por iniciativa própria ou através de seus fornecedores, alguns treinamentos para conscientizar os operadores e ajudantes o quão cara pode ser uma chapa ou um jogo de chapas de fotopolímero. Então, quando
um ambiente muito hostil para a conservação das chapas flexográficas, a maioria delas não é condenada na trajetória da clicheria até a sua saída da
inadvertidamente um colaborador danifica uma chapa durante a desmontagem, pode acreditar que ele sentirá sim um frio no estômago ou um calafrio na nuca.
máquina impressora. Uma parcela muito
Pessoas que jamais danificariam o
maior de chapas é danificada durante a
patrimônio da companhia e têm orgulho
sua desmontagem, ou na remoção da
do seu trabalho, com um simples deslize
chapa sobre a fita dupla-face.
(somente um pouco mais de pressão
Ao realizarmos enquetes com
ou dobrando demais a chapa) podem
convertedores diversos, chegamos
pôr tudo a perder. O dilema moral agora
a uma estimativa média de que 78%
é informar ao supervisor ou descartar
das chapas substituídas tem como
discreta e rapidamente a chapa no lixo e
justificativas danos (rasgos ou vincos)
torcer para que ela entre nas estatísticas
no processo, contra as que efetivamente
mensais de “chapas perdidas”. Pode-se
são trocadas por ação do desgaste
ainda rezar para que a arte do trabalho
natural da impressão.
mude até a sua próxima repetição...
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
Mas embora isso tudo soe como
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ARTIGO
“É difícil dizer a uma pessoa para desmontar uma chapa “simplesmente puxando a chapa para si, de forma uniforme e paralela ao cilindro”.
Evitando o rasgo, o caminho mais simples Chapas danificadas durante a descolagem tipicamente se enquadram em duas categorias distintas: rasgo da chapa a partir de uma borda ou furo ou
livrar desta armadilha. Simplesmente pegue um furador de papel (destes de escritório) e fure precisamente na área onde os cortes se encontram (imagem C). Quando a chapa é puxada da fita,
vincada no Mylar do verso, ao se puxar
a força vai ser direcionada ao raio dos
a chapa em ângulo inapropriado ou
orifícios feitos com o furador, antes
força demasiada.
de mudar do eixo Y para o X. Você se surpreenderá como este método simples diminuirá drasticamente as chapas danificadas na descolagem. Perfuradores manuais fabricados para este e outros fins custam por volta de USD 50 e podem produzir furos de diâmetros variados, não somente o furo de ¾”, muito embora ele quase sempre funcione bem.
Quando se corta cuidadosamente uma chapa pouco antes de efetuar a sua montagem, geralmente é preciso fazer cortes perpendiculares a 90 graus, acompanhando as bordas de alguns grafismos ou até mesmo PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
para acomodar pistas (com ou sem
50
deslocamento). É nos ângulos internos que a chapa é mais suscetível ao rasgo durante a desmontagem. Não importa o quão cuidadoso foi o corte de suas extremidades internas e externas, quando dois cortes interceptam um ao outro, criam uma pequena trinca que pode propagar facilmente o rasgo no momento em que a chapa está sendo removida da fita (imagem B). O operador pode, no entanto, fazer algo muito simples para se
Quanto maior o diâmetro do buraco, mais as forças serão espalhadas ao seu redor e melhor ainda será o resultado. Todavia em alguns casos o convertedor deve buscar um furo pequeno para não acertar a área da imagem. A mesa de corte da Kongsberg (veja a imagem D) realiza estas operações automaticamente, com a opção de cortar uma ou múltiplas chapas a partir de uma chapa de fotopolímero mestra e com raios adequados para cada área crítica do trabalho, evitando danos às chapas.
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PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
A Apex lhe oferece a solução! Nossos clientes mencionam os benefícios
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ARTIGO
Todo mundo tem um ângulo A segunda maior causa dos danos
sofrem durante a impressão vão aumentar drasticamente a adesão sobre a fita. O resultado é uma chapa super
na descolagem refere-se ao vinco ou
colada e muito esforço empreendido,
delaminação do Mylar do verso da
idas e vindas durante a puxada até
chapa, quando o colaborador puxa a
que se consiga soltá-la da fita dupla-
mesma num ângulo não uniforme, com a
face. Há casos em que o operador
expectativa de acelerar o desprendimento
puxa a chapa e consegue levantar o
do clichê para a fita dupla-face.
cilindro ou a camisa do carrinho mas
É difícil dizer a uma pessoa para desmontar uma chapa “simplesmente puxando a chapa para si, de forma
não descola o conjunto. Não é difícil imaginar que tamanha força tem grande probabilidade de danificar
uniforme e paralela ao cilindro”. O
irremediavelmente a chapa ou, ainda
fato é que se fosse assim fácil, seria
pior, causar um acidente de trabalho
exatamente o que todos fariam. Quando
ou lesão por esforço repetitivo.
você descola uma chapa manualmente,
Esta etapa tinha tudo para receber
a maioria de nós recorre ao método
alguma automação.
“baixo e devagar”. Dobrar a chapa sobre ela mesma ou puxar ela para o lado vai fatalmente resultar em vincos. Remover a chapa devagar e com o menor ângulo de remoção possível (menor que 90 graus) vai ajudar a evitar danos à chapa (veja a imagem E).
A desmontadora automática As desmontadoras automáticas são projetadas para automatizar o processo de remoção da chapa e fita adesiva dupla-face da superfície dos cilindros ou camisas (veja a imagem F). A efetividade destas desmontadoras só melhora conforme a adoção dos métodos
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
descritos neste artigo, principalmente
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o corte adequado das placas em uma mesa Kongsberg ou similar.
A desmontadora automática substitui a necessidade de um colador para remover as chapas ou fitas adesivas manualmente, uma operação que consome tempo especialmente nos grandes formatos dos trabalhos. As desmontadoras podem ainda ser equipadas com eixos expansíveis, permitindo a adaptação para diâmetros internos de camisas diversos. A economia de tempo e de chapas preservadas é muito elevada, até mesmo em função da simplicidade do equipamento e de seu baixo investimento. Uma vez que a camisa ou cilindro montado é colocado na desmontadora, uma parte importante da operação de descolagem têm início. Um rolo revestido pneumaticamente acionado encosta suavemente sobre a chapa para impedir que ela se movimente de modo desuniforme, enquanto uma presilha prende-se às bordas e a máquina roda o conjunto perfeitamente paralelo e firme no ângulo e velocidade ideais para a descolagem. O mesmo processo pode ser usado para a remoção da fita adesiva dupla-face. Atualmente, as desmontadoras automáticas requerem uma rápida intervenção do operador somente nos casos em que há pistas com ou sem deslocamento ou cortes e emendas com
Devemos ainda considerar que após
formatos não usuais. Esta intervenção
a chapa ser montada, a adesividade da
é no sentido de prender o clamp na
fita tende a aumentar. Isso se dá porque
extremidade correta para iniciar a
quando colamos a chapa, fazemos de tal
descolagem ou levantar a borda do clichê
forma que seja fácil reposicionar a chapa
no ponto adequado para que a máquina
em caso de ajustes. Uma vez que ela é
faça a fixação de forma automática. Para
montada, queremos que fique colada o
levantar esta borda, uma pequena espátula
mais firme possível para que não levante
plástica especial é utilizada, pois levantar
durante a impressão. Isso, somado à
a borda com a unha ou outra ferramenta
pressão que o conjunto da chapa e fita
pode causar danos à chapa.
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PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
AS 10 MAIS
7 tendências em tecnologia para RH
A
tecnologia tem dominado as
PROJETOPACK • Ano VII - Edição 41 - Jan/Fev 2014
práticas de RH e de gestão de
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pessoas na última década. Este
tipo de público assumiu um papel mais ativo na condição de usuário e, com isso,
1. Há uma distância muito grande entre quantidade e qualidade O tempo todo, as empresas estão
a atenção está voltada em prover novas
sendo inundadas com ferramentas
opções que apontam caminhos para
tecnológicas que prometem inovação
recrutar, reter e engajar os profissionais
e retorno rápido, e muitos líderes e
disponíveis no mercado de forma menos
departamentos de RH que adotaram
burocrática e mais assertiva.
essa ideia, acabaram descobrindo
Neste contexto, a especialista
mais tarde, depois de gastar tempo e
em Tecnologia e Gestão de Pessoas
dinheiro, que algumas destas práticas
Rosemeire Megan Biro listou 7 fortes
são uma combinação terrível para as
tendências em tecnologia para
suas organizações. Este ano, então,
empresas e RHs no ano de 2014:
torna-se primordial a seletividade.
“
O mundo está crescendo cada vez mais e exigindo mais mobilidade, e para alcançar o profissional dinâmico, os RHs precisam quebrar tabus burocráticos do passado e incorporar ao DNA o espírito de aplicativo”
Nathaly Bispo Fonte: Portal Carreira & Sucesso O portal carreira e sucesso é uma publicação digital da Catho. O artigo em questão foi publicado no dia 06/01/2014.
Ao invés de perguntar”Será que essa
consistência. Através deles, todos podem
Sim, já inventaram ferramentas
tecnologia é realmente incrível?”, a
ter acesso à mesma página, falando a
que permitem a monitoria contínua
questão-chave é “Esta tecnologia será
mesma língua. São ferramentas fantásticas
do desempenho dos profissionais
realmente útil para nós?”.
para o RH, pois a empresa inteira fica
no trabalho. Entretanto, é preciso
2. O número de tecnologias “inovadoras” para RH irá diminuir
sabendo o que está acontecendo – o bom,
ter cuidado: o monitoramento em
o estranho, o incrível e o que gera dúvidas
tempo real dá ao RH e aos líderes a
Estamos na segunda década da revolução do computador, o que de fato mudou a maneira como vivemos e trabalhamos. Porém, até mesmo algo tão épico como o computador pode atingir os seus limites. O que presenciaremos a partir de agora é o refinamento e redirecionamento
em toda organização.
possibilidade de fazer boas escolhas
5. Redes sociais continuam a crescer em importância
adaptam à empresa, mas o bom senso é
As redes sociais tiveram uma grande expansão no último ano. Dentro e fora das organizações, estes novos meios de comunicação propiciam o engajamento entre os profissionais,
e eliminar as pessoas que não se necessário.
7. Mobile, Mobile, Mobile Há uma nova geração de talentos surgindo que vê desktops como uma relíquia. O mundo está crescendo cada vez mais e exigindo mais mobilidade, e
além de posicionar a marcar numa
para alcançar o profissional dinâmico,
núcleos. É necessário tomar
relação mais próxima. Vale a pena
os RHs precisam quebrar tabus
cuidado com os vendedores que
continuar investindo e utilizando de
burocráticos do passado e incorporar ao
tentam impressionar com exageros
forma positiva.
DNA o espírito de aplicativo: ter design
das tecnologias para determinados
e apresentam produtos muito complicados. Procure tecnologias inteligentes e simples, que sejam de fácil utilização e proporcionem
6. Softwares de acompanhamento profissional
amigável e facilidade de uso. Só assim as chances de chegar onde o talento está aumentam – e nos tempos atuais, você o encontrará no celular.
resultados direcionados.
Ignore todos os sinos, as luzes brilhantes e gráficos bonitos. No fim das contas, a facilidade no uso, os dados inteligentes e a construção de boas equipes é o que gera resultados. Menos é mais. O resto é desperdício de tempo.
4. Analytics é o molho especial Softwares de inteligência analítica permitem que dados relevantes sejam coletados e compartilhados entre os departamentos com facilidade e
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3. É tudo questão de prática
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CALENDÁRIO
Fevereiro
Março
Café da Manhã ABRE 26 e 27 fevereiro 2014
Lançamento do Anuário ABRE 26 e 27 fevereiro 2014
Local: Escritório da CNI Rua Surubim, 504 – 9º andar Brooklin Novo – São Paulo/SP
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Palestra ProjetoPack & ABIEF - Fusões e Aquisições no Mercado de Embalagens Flexíveis 20 e 21 março 2014
Abril
Expo Aluminio 1 a 4 abril 2014
Plastshow 1 a 5 abril 2014
Brasil Alimenta 8 a 12 abril 2014
Local: Centro de Exposições Imigrantes São Paulo/SP
Local: Expo Center Norte São Paulo/SP
Local: Parque de Eventos Bento Gonçalves/RS
Maio
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lnterpack (Alemanha) 8 a 15 maio 2014
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Local: Düsseldorf/Alemanha
FCE Cosmetique 12 a 15 maio 2014 Local: Transamerica Expo Center São Paulo/SP
Junho
Fispal Tecnologia 3 a 7 junho 2014 Local: Pavilhão de Exposições Anhembi São Paulo/SP
Copa do Mundo 12 de junho a 14 julho 2014
Expo Print 16 a 23 junho 2014 Local: Transamerica Expo Center São Paulo/SP
expoprint. com.br
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16 A 22 DE JULHO DE 2014
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JULY 16TH TO 22ND • 16 AL 22 DE JULIO
ASSOCIADOS AFEIGRAF | ASOCIADOS AFEIGRAF | AFEIGRAF MEMBERS
APOIO ENTIDADES | APOYO ENTIDADS | ENTITIES SUPPORT
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DA INDÚSTRIA DE FORMULÁRIOS, DOCUMENTOS E GERENCIAMENTO DA INFORMAÇÃO
APOIO INTERNACIONAL | APOYO INTERNATIONAL | INTERNATIONAL SUPPORT
REALIZAÇÃO | REALIZACIÓN | REALIZATION
ORGANIZAÇÃO E PROMOÇÃO | ORGANIZACIÓN Y PROMOCIÓN | ORGANIZATION AND PROMOTION
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