PRO Magazine edición 46

HUGO TORRES CEO DE CASTEL NORESTE

ARQUITECTURA EN MÉXICO: INNOVACIÓN A LO GRANDE

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Mulligan's el lugar donde la gastronomía, el golf y la mixología se unen.

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Av. Lázaro Cárdenas 2400, Monterrey, Nuevo León, México 66269

CARTA EDITORIAL

U

n buen arquitecto debe ser creativo e innovador, además de saber manejar un negocio, pues deberá, entre otras cosas, presupuestar y administrar los recursos necesarios para sus proyectos, así como identificar oportunidades de inversión inmobiliaria.

Monterrey cuenta con edificios innovadores, por ejemplo, la Torre KOI, que es la más alta de todo México; y Semillero Uno y Dos, desarrollos de usos mixtos que buscan mejorar el impacto ambiental y la calidad de vida de las personas con su ubicación en el centro de la ciudad. Sin embargo, contamos con grandes hitos que no son edificios, como el Parque Fundidora y el río Santa Lucía, que embellecen y brindan un espacio recreativo y cultural a la población.

No obstante, una de las caras de la arquitectura en la que pocas veces pensamos es este enfoque en las personas, pues todas las construcciones son creadas para un usuario en particular. Es por ello que, en esta edición, entrevistamos a arquitectos y desarrolladores para que nos contaran su visión y un poco del trabajo que realizan para la comunidad.

Complementariamente, en portada tenemos el nuevo producto de Castel: la marca premium Maximus. La empresa tiene un papel importante en el mercado pues ha introducido productos y diseños originales desde sus inicios. Pensando siempre en tener productos distintivos que sean diferenciadores en los proyectos para los arquitectos, la propuesta de Maximus se especializa en recubrimientos de formatos más grandes que simulan piedras naturales, gracias a la tecnología de alta definición en inyección digital, brindando así la posibilidad de nuevas estéticas.

DIRECCIÓN

Arturo Villarreal David Alanís GERENTE COMERCIAL

Eduardo Alejo EJECUTIVOS COMERCIALES

Patricia Mireles José Miguel Alanís EDITORIAL

Maria José Vásquez EDITORIAL WEB

Paola Villarreal MARKETING

Carolina Camacho GERENTE DE DISEÑO

Roberto Solís J. FOTOGRAFÍA Y PRODUCCIÓN

Rafael Leyva Diana Urbina RELACIONES PÚBLICAS / PLATAFORMA PRO

Verónica Colsa Ana Vildosola ASISTENTE ADMINISTRATIVA

Blanca Ramírez LOGÍSTICA

Jesús Guajardo DIRECTOR CHIHUAHUA

Roberto Molina / rmolina@prochihuahua.mx DIRECTOR QUERÉTARO

Te invitamos a conocer más sobre la arquitectura de la ciudad en nuestras páginas con las palabras de Ricardo Legorreta (reconocido en Monterrey por haber diseñado el Museo MARCO) sobre la arquitectura de nuestro tiempo: “Una de las esperanzas que tengo yo del siglo XXI es que el humanismo regrese. Y si regresa a la arquitectura, México va a ser uno de los países con una postura enorme, es decir, puede volverse centro de los caminos no sólo de la arquitectura, también de la cultura”.

Maria José Vásquez

PRO MAGA ZINE . MX @promag_mty /promonterrey @promag.monterrey (81) 1769 3906 / (81) 2087 0044 (81) 8448 2930

editorial@promty.mx eventos@promty.mx ventas@promty.mx

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46 EDICIÓN

M AYO -20 18

Enrique Salazar / esalazar@proqueretaro.mx DIRECTOR LEÓN

Salvador Tobías / stobias@proleon.mx CONSEJO EDITORIAL Alejandro Maiz, Alberto Diosdado, Andrés Farías, Arturo Galván, Carlos Murguía, Roberto Espinoza, Zita Horvath, Claudia Cantú, Félix Cárdenas, Javier Navarro, Jorge Arredondo, Jorge Ballí, Luis Iturralde, Mario Laborín, Alejandra Sánchez, Alejandro Martínez, Américo Ferrara, Celina Treviño, Daniel Gómez, Fernanda Lozano, Fernando López, Fernanda Pérez-Maldonado, Giorgio Di Vece, Guillermo Llaguno, Patricio Bichara, Rocío Díaz, Valeria Guerra, Valeria Sada, Víctor Melgarejo.

PRO Magazine Número Edición 46, 2018 Revista de publicación mensual Responsable: David Alanís Número de reserva otorgado por el Instituto Nacional de Derechos de Autor: 04-2014-062010522500-102 Número de certificación de licitud de título: Trámite Publicado, editado y distribuido por: Epimedios S.A. de C.V. Avenida Lázaro Cárdenas #1007 pte Col. Residencial Santa Bárbara San Pedro Garza García, NL. CP 66266 Impreso por : Facsímil Arte Gráfico, S.A. de C.V. Ave. Félix U. Gómez #2818 Col. Cementos, Monterrey, N.L. Tel. (81) 8375-0700

CONSEJERO DEL MES PRO

E

ALEJANDRO MAIZ

n esta ocasión, invitamos a nuestro consejero Alejandro José Maiz Garza, arquitecto por el Tec de Monterrey y CEO de SACIA, empresa líder en construcción y proyectos de arquitectura e ingeniería con más de 40 años de experiencia.

1

¿QUÉ CARACTERÍSTICAS CONSIDERAS QUE DEBE TENER UN BUEN EMPRENDEDOR?

Ser creativo, dinámico y talentoso. También se necesita gente más entusiasta.

2

¿QUÉ HABILIDAD CREES QUE ESTÁ SOBREVALORADA ACTUALMENTE?

Ser talentoso.

3

¿CUÁL ES TU LIBRO FAVORITO?

Padre Rico, Padre Pobre porque se enfoca en la vida real.

4

¿A QUÉ LÍDER ADMIRAS MÁS Y POR QUÉ?

6

¿QUÉ FRASE CÉLEBRE TE MOTIVA A CONTINUAR CRECIENDO PROFESIONALMENTE?

“El trabajo en equipo es la base del éxito”, Henry Ford.

7

SI PUDIERAS INTERCAMBIAR VIDAS CON UN LÍDER O EMPRESARIO, ¿CON QUIÉN SERÍA Y POR QUÉ?

Vince Lombardi. Él pensaba que ganar no sólo es un pensamiento, sino que es todo en lo que hay que pensar.

8

ORDENA SEGÚN SU IMPORTANCIA LAS SIGUIENTES CUALIDADES: HUMILDAD, INTELIGENCIA O PERSEVERANCIA. Inteligencia, humildad, perseverancia.

El Papa Juan Pablo II (hoy santo). Es ejemplo mundial de humildad y amor al prójimo.

5

¿QUÉ CONSEJO LE DARÍAS A UN EMPRENDEDOR QUE ACABA DE LANZAR SU STARTUP?

Ser honesto y leal, porque si eso te falta, nunca vas a ser una persona completa.

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POR EQUIPO EDITORIAL

COLABORADORES 01

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FERNANDO BOLAÑOS (01)

JESÚS FRANCISCO GONZÁLEZ (03)

Analista Bursátil en Grupo Financiero Monex

Director General de Don Colchón

www.monex.com.mx

www.doncolchon.com.mx

VALERIA GUERRA (02)

FLORY ANETTE DIECK (04)

Socia Fundadora de Kiik Consultores

Profesora e investigadora del ITESM

@guerravaleria

fdieck@itesm.mx

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GERARDO GALVÁN (05)

ARTURO QUIÑONEZ (07)

Socio Fundador de Legant

Director de Casa de Bolsa Actinver

www.legant.mx

www.actinver.com

ADRIANA COELLO GARZA (06)

MIKE MICHALOWICZ (08)

Abogada en Santos Elizondo acg@santoselizondo.com

Emprendedor y autor bestseller @MikeMichalowicz

AGRADECEMOS TAMBIÉN A Roberto Adame, ALTEUM, Mónica Celene Cosain Martínez, Aarón Fematt, Roberta Gutiérrez Llaguno, Verónica Salinas, Sintec, Vinoteca.

CONTENIDO PERFILES PRO Conoce las trayectorias de emprendedores y empresarios de la ciudad a través de nuestras entrevistas.

P32 Ensamblando la potencia en México P33 Logrando la expansión global P34 El primer Centro Logístico Agropecuario de México P39 Marketing de la mano de influencers

NEGOCIOS PRO Empresas, tecnología, innovación y experiencias que enriquecen el mundo de los negocios.

P46 La arquitectura del futuro

P76

INNOVACIÓN A LO GRANDE Castel es una empresa fundada hace más de 15 años con una sola idea: innovar. Con esta esencia crean Maximus by Castel, la nueva marca premium que revolucionará el diseño.

P60 Alteum: Innovando en Latinoamérica P66 10 consejos para tener un mejor lugar de trabajo P68 Michael Jordan: Volando al éxito

ESTILO DE VIDA PRO Entretenimiento, salud, cultura y estilo.

Contenido fresco y fuera de lo cotidiano.

P108 ¿Es buena idea tomar píldoras para dormir?

P112 La nueva cara de la UANL P120 @rquitectura en línea P124 Región Vitivinícola: Lanzarote

P82

TENDENCIAS DE CONSTRUCCIÓN EN NUEVO LEÓN La arquitectura es una de las artes más antiguas utilizadas todavía hoy en día.

En la actualidad, se habla de la arquitectura acompañada de los conceptos de sostenibilidad, sustentabilidad e innovación. Descubre las principales características de los proyectos que se están llevando a cabo en el estado.

CHIHUAHUA (614) 261-06-49

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LEÓN

(477) 293-88-20 y 21

QUERÉTARO

(442) 295-28-86 y 87

@PRO_Chihuahua

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@proqueretaromx

/PROMagazineChihuahua

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/proqueretaromx

@prochihuahua

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@proqueretaromx

PRO Chihuahua

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P28

DIRECTORIO PRO Te presentamos el directorio de las pymes que forman parte de nuestra comunidad.

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ONTENIDO ONLINE

P62

LO QUE PUBLICAS EN INTERNET SE QUEDA EN INTERNET

QUICK QUALIFIER PARA CONTRATAR MÁS RÁPIDO Usa esta técnica para encontrar al mejor empleado desde que envía su currículum.

LOS 6 MEJORES LIBROS PARA EMPRENDEDORES

¿QUÉ SE REQUEIRE PARA ORGANIZARSE Y OPERAR COMO UNA INSTITUCIÓN DE TECNOLOGÍA FINANCIERA?

P64

SUMITOMO EXPANDE SUS OPERACIONES EN MÉXICO En el marco de sus 25 años en México, la marca líder indiscutible en transmisión de potencia abrirá planta en Querétaro.

P72

SUMMIT PLATAFORMA PRO 2108 El Summit 2018 de Plataforma PRO se realizó el pasado 12 de abril en las instalaciones de la EGADE Business School del Tec de Monterrey.

6 FRACASOS QUE SE CONVIRTIERON EN ÉXITOS

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Recibe en la comodidad de tu CASA el MEJOR contenido de EMPRENDIMIENTO e INNOVACIÓN ENTRA A promagazine.mx/promagazine/suscribete O ESCRÍBENOS A administracion@promty.mx

PERFILES

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PRO

onoce las trayectorias de emprendedores y empresarios de la ciudad a travĂŠs de nuestras entrevistas.

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DIRECTORIO

NOMBRE EMPRESA NOMBRE EMPRENDEDOR Jelper Technologies

Daniel Zermeño Martínez

Worldwide Accountability Solutions (WAS Company)

Walter Daniel Mata Martínez y Francisco Sergio Garcia Luna Vázquez

Todoasado

Daniel A. Hernández Peña

Kassna – Masajes a domicilio

Sergio Larraguibel e Ivonne Rico

Máo Trading Co Sa De Cv

Ana Lucia Leiva Juarez y Patricia Gonzalez Loyola

Santé

Maricarmen Estrada

#6Flats

Isabel Zetina

Mento

Mariam Elizondo Cantú

El Pantruck

Jorge Gerardo Lavalle de Zamacona

Propaganda Brewing

Antonio Sarre, Jose Luis Calderoni y Sergio Valdés

Gardenia Flowershop

Melissa González Suárez

Vital Sistemas

Bruno Esquer Leal y Regina Esquer Leal

Cerveza Rrëy

Patricio Ferrara y Federico Seyffert

Bioinfinity

Sergio Andrés Bojórquez

Proyected

Fernando Rendón y Alejandro Galarza

Innovaqua

Mauricio Bonilla

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PRO Magazine busca inspirar, informar y vincular a emprendedores y empresarios para impulsar su crecimiento. Es por eso que te presentamos el directorio de las pymes que forman parte de nuestra comunidad.

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CONTACTO ENFOQUE / SECTOR

ayuda@jelper.mx

Limpieza residencial y de oficinas.

wascomexico@gmail.com

Materiales de construcción sustentables.

daniel@todoasadomx.com

Retail.

info@kassna.com

App / Servicio de masajes a domicilio.

admin@maodecor.com

Comercializadora mobiliario y decoración.

productosante@gmail.com

Bebidas saludables, probiótico.

isabel.z@isabelzetina.com

Diseño y fabricación de calzado portátil.

hello@mentodesign.com.mx

Agencia de diseño.

contacto@elpantruck.com

Restaurantes/foodtrucks/catering.

rp@propagandabrewing.com.mx

Cerveza artesanal.

contacto@gardenia.com.mx

Florería.

servicios@vital.com.mx

Software ERP para pymes.

patricio@cervezarrey.com

Cerveza artesanal.

sergio@bioinfinity.com.mx

Energías renovables.

hola@proyected.com

Empresa de creación y ejecución de proyectos.

info@innovaqua.org

Abastecimiento de agua potable, desarrollo de ingeniaría para suministro de agua.

¿Quieres formar parte del Directorio PRO? e ¡Tu negocio pued

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estar aquí!

a Envía un correo

x paola@promty.m

NOCIÓN

Descubre lo que emprendedores como tú entienden por éxito y cómo se preparan día con día para alcanzar sus metas.

A

sí como cada empresa es diferente, los emprendedores también lo son. Descubre qué piensan estos emprendedores sobre el éxito.

LUIS OTHÓN MARTÍNEZ, BONPAIR

1.

Mi principal hábito es llevar una rutina organizada basada en prioridades y llevarla a cabo disciplinadamente. A pesar de ser una rutina estructurada, considero que un poco de flexibilidad siempre es buena.

Para mí, el éxito es un estado que se define gracias a todas las partes de mi persona (profesional, familiar y espiritual). Si llevo estas partes a donde defina que deben de llegar, encontraré el éxito.

La clave del éxito es tener metas muy claras y buscar llegar a ellas con disciplina, pasión y mucha paciencia.

2.

3.

ANDRES MAURICIO ELIZONDO HINOJOSA, CEO DE COE

1.

a) Early Bird. Tener la disciplina de comenzar el día temprano para alcanzar metas y objetivos. “La suerte se reparte temprano”. b) Disciplina y cumplimiento. Trazar objetivos para cumplir metas y tener disciplina para llevarlos a cabo. c) Socializar. Fortalecer las relaciones de trabajo. Cuidar a tus proveedores, amigos y clientes para lograr un círculo de confianza para lograr objetivos en conjunto. d) Compromiso. Con tu equipo laboral, clientes o proveedores.

Esto fomenta el respeto y refleja la calidad de persona o empresa que eres.

El éxito es el logro o realización de un objetivo o acción emprendida. Una persona exitosa es aquella que logra o está logrando su objetivo y razón de ser. El verdadero éxito debe comprender y anexar la felicidad.

La clave para alcanzarlo es el conjunto de varios elementos.

Por ejemplo. Definir tu razón de ser, buscar tu propósito.

También mantener la mejora continua, ser persistente, trabajar en equipo, saber controlar tus emociones, ser buen líder, no conformarse, ser positivo, entre otras.

2.

3.

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DEL ÉXITO

PREGUNTAS: 1. ¿Cuáles son los hábitos que te ayudan a alcanzar tus metas?

2. ¿Cómo defines el éxito?

3. ¿Cuál consideras que es la clave para alcanzarlo?

SOFIA PAREDES, MORAMA

1.

La disciplina, poner mi mejor esfuerzo en lo que me propongo, cultivar relaciones, conocer mis talentos y aprovecharlos, mantener una actitud positiva, ponerme metas retadoras y alcanzables, aprender de mis errores, pues los fracasos ayudan a mejorar. Las decisiones que tomas te hacen ser la persona que eres hoy, hay que buscar ser la mejor versión de nosotros mismos. Aprende de todo (experiencias y personas) y busca el crecimiento constante.

2.

El éxito es estar feliz con las decisiones que tomo y con lo que hago, siempre dar lo mejor de mí misma sin compararme con nadie y sin comprometer mis ideales.

3.

La clave es la perseverancia, nunca darme por vencida, tener fe en mí misma, aprovechar las oportunidades que se me presentan. También tener claras mis prioridades y objetivos, qué es importante para mí y trabajar para lograrlos.

MARÍA FERNANDA ORTIZ GARCÍA CORRAL, BERMELLÓN

1.

Compromiso. El esfuerzo y la persistencia en cada tarea que te propongas es lo que hace que cumplas tus metas.

Actuar y buscar oportunidades. A veces me da miedo el rechazo.

Pero luego me acuerdo de que el no ya lo tengo, por lo que actúo al momento para conseguir el sí.

Optimismo. Podemos llegar lo más lejos que nos propongamos.

Hay que tener siempre los pies sobre la tierra y estar bien motivados para lograr hacer cualquier cosa.

El éxito lo mido en esfuerzo, habilidad y por cada meta que llevo a cabo. Desde tener una vida sana, convivir con la familia, hacer ejercicio y echarle todas las ganas posibles por hacer crecer Bermellón: esto ya es una vida exitosa.

La clave para alcanzarlo es visualizarlo y persistir. No hay nada como hacer todo el esfuerzo para lograrlo, ya que sin esto no llegaremos lejos. Y, en cada tropiezo, levantarse y seguir persistiendo; no darse por vencido. “Cuando una puerta se cierra otra se abre”.

2.

3.

PERFILES PRO

Gustavo Rodríguez Director de Operaciones de Sumitomo Drive Technologies México.

PLANTAS SUMITOMO EN MÉXICO

1993

2006

Primera Planta en Monterrey

Planta en CDMX

ENSAMBLANDO

LA POTENCIA EN MÉXICO Equipos de transmisión de potencia de alta tecnología y excelente calidad.

S

umitomo es la empresa japonesa dedicada a la fabricación de equipos de transmisión de potencia. “Nuestros equipos son el corazón que mueve a las empresas dentro de su operación”, mencionó Gustavo Rodríguez, director de operaciones de Sumitomo Drive Technologies Latinoamérica.

Gustavo inició en 1995 como ingeniero de ventas. En 1997 se convirtió en gerente regional de zona y, en el 2000, gerente de ventas nacional para el territorio mexicano. Gustavo se siente orgulloso de poder romper paradigmas al poder brindar a las industrias reductores de alta tecnología y eficiencia premium. En esos 23 años, Sumitomo pasó de tener el 1% de participación en el mercado al 27% .

“Es impresionante cómo la gente se resistía al cambio y querían seguir trabajando con los reductores tradicionales. Ahora es más fácil convencer de la venta o promoción de los

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“Los tiempos de entrega se han convertido en la variable determinante para acentuar nuestro éxito como líderes del mercado. En algunos equipos tenemos entregas el mismo día; en motorreductores tarCLAVES DEL damos en promedio de 3 a 4 días”, ÉXITO DE nos explicó Gustavo.

equipos Sumitomo por la nueva cultura”, nos comentó Gustavo.

Por otra parte, él recuerda un reto que lanzó Sumitomo hace 15 años para que sus prospectos probaran uno de los reductores. Esto abrió la puerta para que todas las industrias probaran el equipo y sus ventajas, entre las que se encuentran que sus productos logran el 500% de sobrecarga, tienen 2 años de garantía y tienen una alta eficiencia.

SUMITOMO

Pasión por satisfacer al 100% al cliente.

Actualizados con la tecnología.

Enfocados al cuidado del medio ambiente.

Además, Gustavo considera que el éxito de Sumitomo en nuestro país se debe a la combinación de las culturas japonesa, estadounidense y mexicana. “Hemos hecho que se superen los temores de que México no podría realizar el ensamble de los reductores. Logramos un crecimiento del 1000% con cero fallas”, declaró Gustavo.

En 2015, Sumitomo México ganó la medalla de oro otorgada por la empresa a nivel mundial debido a su evaluación de mercado, el nivel de satisfacción al cliente y la rentabilidad económica de la empresa.

Ahora, con la nueva planta en Querétaro, se planea conquistar la zona del Bajío pero con mejor servicio local en las industrias automotriz, metalúrgica, minera y agroalimentaria.

Conoce más en www.sumitomodrive.com POR MARIA JOSÉ VÁSQUEZ

2007 Planta en Guadalajara

Fernando Sierra Gerente Internacional de Mercadotécnia y Satisfacción al Cliente para Latinoamérica de Sumitomo.

2018 Próxima Planta en Querétaro

LOGRANDO

LA EXPANSIÓN GLOBAL La importancia de la mercadotecnia para posicionar globalmente una marca.

D

esde sus inicios, Sumitomo Drive Tecnologies ha estado muy enfocada a los negocios globales, debido a que es una empresa alemana con capital japonés. “La internacionalización es un ‘must’, por ello, en los últimos 5 años se le ha dado más importancia a la mercadotecnia”, señaló Fernando Sierra, gerente internacional de mercadotecnia y satisfacción al cliente para Latinoamérica de Sumitomo.

La estrategia en Latinoamérica de Sumitomo está enfocada a toda la región, pero en especial a 25 países. Y la clave de su éxito en todos ellos es que hacen que los países vean la marca como si fuera local. Debido a estos esfuerzos, se ha logrado un cambio en la satisfacción de los clientes. En 2015 se realizó un estudio y del 77% de aceptación de la marca entonces, actualmente se cuenta con un 90%. “Trabajamos mucho en la comunicación para que cualquier problema que tengan los clientes los podamos resolver de manera precisa”, comentó Fernando.

Fernando agregó que no es suficiente el liderazgo de la marca en el comercio B2B o en la satisfacción del cliente; se debe crear una estrategia para mantenerlo.

Entre estas estrategias, uno de los grandes puntos a favor de Sumitomo es su trabajo para evitar que variables externas (fluctuación cambiaria, crisis económica, disminución de inversiones extranjeras) los afecten.

Actualmente, Fernando forma parte de un comité mundial de estrategias de mercadotecnia para la globalización de la marca.

TENEMOS UNA ESTRATEGIA ESPECÍFICA PARA CADA PAÍS. ANALIZAMOS LAS INDUSTRIAS, NUESTROS PRODUCTOS Y TIEMPOS DE ENTREGA DE MANERA QUE POSICIONAMOS NUESTRA CALIDAD Y PRODUCTIVIDAD”.

También se realizan visitas periódicas a los clientes y se les ofrece consultoría para trabajar en conjunto. Por otra parte, la internacionalización de Sumitomo y su mercadotecnia, además de estar enfocada en la estandarización de la comunicación, se debe observar su influencia en los resultados de sus ventas.

Este comité está enfocado en proyectos específicos, como una nueva página web global, que permitirá un mayor acercamiento a los clientes desde las estrategias digitales.

“El incremento de la participación de mercado de 19% a 27% en el último sexenio, en parte, se ha podido alcanzar debido al preciso posicionamiento de marca, desde eventos puntuales y ferias de negocios hasta nuestra incursión en las redes sociales, en donde, en Facebook, actualmente contamos con más de 20,000 seguidores”, concluyó Fernando.

POR MARIA JOSÉ VÁSQUEZ

PERFILES PRO

COMERCIO DE GANADO

JUSTO, TRANSPARENTE Y DIRECTO

E

l Centro Logístico Agropecuario (CELAGROP LT) comenzará operaciones este año estratégicamente en el municipio de China, ya que es el principal productor ganadero del estado, con el 20% de toda la producción.

Su operación se basa en comercializar directamente el ganado con los compradores finales, eliminando a los intermediarios. “Todos los martes realizaremos subastas. Es un método nuevo en EE.UU. y Europa que innova la comercialización tradicional”, comentó Adrián Leal Taméz, CEO de la empresa. CELAGROP LT nace de la observación de las áreas de oportunidad que hay en la comercialización de ganado del estado, ya que muchos de los pequeños y medianos ganaderos no tienen la oportunidad de realizar los trámites necesarios debido a la falta de información y la escasez de herramientas en las zonas rurales.

Actualmente, la venta de ganado se lleva a cabo por medio del coyotaje, como se le conoce de manera coloquial a la reventa del producto a otro comprador. Al final, el ganadero recibe menos del 35% del valor total. “Al ver esta falta de respeto e injusticia decidimos armar este centro logístico para que sea un puente y una conectividad entre los ganaderos y los compradores finales”, expresó Adrián. Se planea consolidar el proyecto en el estado y luego replicarlo en otras entidades de la república.

Nuevo León está en un momento difícil para la exportación de ganado a EE.UU. y la empresa apoyará a evitar que se cierren las fronteras al saber el origen del ganado a exportar.

Por otra parte, la innovación no termina en la operación. “Las subastas las transmitiremos simultáneamente por internet, así aumentaremos la competitividad entre los compradores presenciales y los que estén conectados generando más exposición del ganado a nivel mundial”, explicó Adrián.

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El primer centro logístico agropecuario de México se encuentra en Nuevo León y se enfoca en integrar todas las áreas involucradas en la comercialización de ganado. Su objetivo: brindar herramientas y oportunidades justas a los productores.

CELAGROP LT SE RIGE POR 5 UNIDADES DE SERVICIO SANIDAD Y NORMATIVIDAD Asesorar y acompañar al ganadero para asegurarse de que su ganado y su rancho estén en normatividad e inocuidad, o tramitar la documentación necesaria.

TRANSPORTE Si el ganadero no tiene cómo transportar su ganado al centro logístico, CELAGROP LT brinda ese servicio y lo ingresa al centro.

SUBASTA La unidad principal. El ganado se estará recibiendo días previos a la subasta para que se aclimate, se acopie y se inspeccione de manera correcta. El día del evento, CELAGROP LT se compromete a invitar a compradores reales. El ganado se pone en ring de subasta, en una báscula, y la dinámica es como una subasta cualquiera.

“Es una competencia sana y justa hasta que el producto se vaya al mejor postor”.

MAQUILA Acondicionar al ganado para que sea exportado a EE.UU. o a otros estados de la república (castración prueba de tuberculosis, entre otras normativas). Esto se hace directamente con el comprador final.

MEJORAR LA PRODUCTIVIDAD EN LOS PREDIOS GANADEROS Capacitaciones por medio de talleres directamente en las zonas rurales para que los ganaderos tengan una mejor producción de ganado. Se pretende aumentar la aparición de su ganado del 60% al 75%.

POR MARIA JOSÉ VÁSQUEZ

EL SECTOR PRIMARIO ESTÁ MUY MARGINADO. QUEREMOS TRABAJAR CON LOS GANADEROS Y COMPRADORES DE LA MANO CON LA TECNOLOGÍA”

ALIANZAS ESTRATÉGICAS:

DISEÑO INNOVADOR Tomando en cuenta los principios de sanidad, inocuidad y bienestar animal, la construcción de CELAGROP LT garantiza el cumplimiento de las normativas y requerimientos para el acopio, subasta y comercialización de ganado para consumo nacional y exportación. El diseño fue realizado por el MVZ Luis Alonso Leal Cantú y la arquitecta urbanista Karla Rincón de Leal con la intervención de especialistas en el sector ganadero y agropecuario. El diseño de CELAGROP LT integra, por primera vez en Nuevo León, la arquitectura, la ganadería, la ingeniera y la sustentabilidad.

GOBIERNO DEL ESTADO SAGARPA Y SENASICA UNIÓN GANADERA REGIONAL DE NUEVO LEÓN UANL Y UNIVERSIDAD DE WARWICK

3 IMPACTOS PRINCIPALES Que sea más rentable la comercialización de ganado para así atraer a los jóvenes hacia sector primario.

“Queremos interesar a los hijos, para que no haya tanta migración a otras ciudades con mayor población o a EE.UU.”

1

2

Garantizar sanidad y trazabilidad en México. “Queremos evitar la pérdida de 2.6 billones de pesos anuales que se dejarían de comercializar si se cierran las fronteras”.

3

Integrar al cliente final con el productor. “Hay estudios certificados que dicen que si hay una correcta integración desde lo que se espera del corte de carne a la crianza el ganado, se cumplen mejor las expectativas en marmoleo, suavidad, peso y color”.

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INSTALACIONES DE VANGUARDIA, LA VENTAJA DE ICCS MÉXICO z Salas, servicios de alimentos y bebidas para pasajeros y tripulantes z Servicio de bar z Ventas de productos comerciales z Salas ejecutivas z Concierge para la aviación privada

Eduardo Olamendi, gerente senior de la red de FBO’s de ICCS México

AVIONES PRIVADOS,

SERVICIOS INTEGRALES ¿Cómo es viajar en avión privado? Conoce sus beneficios.

I

CCS posee y opera la red de FBO’s y oficinas más grande de México, además de proveer servicios integrales de apoyo en tierra en los 73 aeropuertos que hay en el país y los principales aeropuertos en el Caribe, Centro y Sudamérica.

Eduardo Olamendi, gerente senior de la red de FBO’s de ICCS México nos abrió las puertas del aeropuerto privado que opera en Mariano Escobedo, para platicarnos y mostrarnos las comodidades que este ofrece. “Nuestra misión es brindar a los pasajeros absoluta comodidad.

Sabemos que lo más importante para los empresarios es su tiem-

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po y privacidad; nunca se podrá comparar el tiempo de viaje en una aerolínea comercial a una privada”, comenta Olamendi.

mos colecciones de arte (en este caso, tenemos una gran colección de Leonardo Nierman), todas a la venta”, menciona Eduardo.

Con más de 20 años de experiencia, y alrededor de 300 personas totalmente capacitadas y profesionales, ICCS México maneja aproximadamente 15,000 vuelos por año.

Aproximadamente, suceden 30 operaciones diarias en el ICCS del aeropuerto Mariano Escobedo. El 60% son viajes nacionales y 40% son internacionales. “Muchos empresarios llegan a visitar 5 ciudades en un sólo día. Además, tenemos la fortuna de recibir a muchas celebridades nacionales e internacionales, jugadores de diferentes deportes y grandes personalidades”, nos menciona Eduardo.

Visita https://iccs.com.mx

“Entre otras cosas que ofrecemos está el servicio de renta de hangar, los vuelos pueden ser nacionales e internacionales, hemos sido sede de eventos importantes en diferentes ciudades y, además, cada seis meses tene-

¿Qué es un FBO? FBO (Fixed Base Operator), hace referencia a una empresa que provee amplia gama de servicios aeronáuticos, desde abastecimiento de combustible, hasta estacionamiento de aeronaves; pero, lo más importante, es que brinda un lugar para descansar, trabajar o disfrutar antes de abordar.

POR PAOLA VILLARREAL

PERFILES PRO

MISIÓN DE HUICHOL Expandirse a las personas que quieren acercarse a la naturaleza.

Servir como un puente a la sensibilidad a las áreas verdes.

Jaime Valdés, socio fundador

INSPIRANDO EL AMOR

A LA NATURALEZA Naturaleza + arte = jardines verticales

E

l nombre de Huichol Jardines Verticales viene de los indígenas llamados así.

Se inspiraron en ellos debido al cuidado y respeto que tienen a la naturaleza. “Los Huicholes cuidan la naturaleza como su todo.

Queríamos retomar esas raíces”, mencionó Jaime Valdés, socio fundador de la empresa.

Huichol tiene 7 años operando.

Comenzó como un pasatiempo, pero luego se observó que había la necesidad de más áreas verdes en la ciudad. “Todo empezó con ganas de un cambio, de hacer algo. Poco a poco, se fue haciendo una oportunidad. La gente te dice

que quieren más áreas verdes en la ciudad”, señaló Jaime.

El principal producto de Huichol son los jardines verticales naturales para empresas, áreas comerciales y residenciales. Estos son fabricados en Monterrey con productos PET reciclados. Pero también realizan jardines verticales artificiales y jardines pequeños para residencias.

Jaime comenta que es importante dar a conocer sus servicios. No sólo quieren brindarle al cliente el producto que desean, también los asesoran para que sepan cómo mantener su jardín ya que,

entre los obstáculos a los que se ha enfrentado Huichol, está el miedo de las personas a tener una planta debido a que no han podido mantener una anteriormente.

Además del impacto ambiental, Huichol tiene un impacto social enfocado en las comunidades indígenas huicholes, ya que además de adoptar su nombre, les compran artesanías, principalmente las llamadas Ojo de Dios, para hacer crecer su cultura.

Conoce más en http://www.huichol.com.mx

¿QUÉ SERVICIOS OFRECE HUICHOL? z Fabrica, comercializa e instala jardines verticales naturales y artificiales. z Asesoran en diseño, selección de vegetación, sustratos, sistema de riego automático y servicio de mantenimiento. z Inspiran el amor a la naturaleza por medio de cursos, pláticas y conferencias para todo tipo de público: desde pequeñas escuelas hasta grandes empresas y corporativos, abarcando temas como paisajismo inteligente, jardinería vertical, huertos urbanos y los beneficios de las plantas. ¡TODO A NIVEL NACIONAL E INTERNACIONAL! POR PAOLA VILLARREAL

EL OBJETIVO DE INNOVAQUA ES QUE LA NUBE SE CONVIERTA EN UN ELECTRODOMÉSTICO BASE Y CAMBIAR LA CULTURA DEL CONSUMO DEL AGUA”.

PERFILES PRO

ADIÓS GARRAFONES

HOLA NUBE Cambios en la cultura del consumo de agua

M

uchas veces, la adversidad que podemos llegar a cruzar en diferentes situaciones nos obliga a crear y despertar el instinto de supervivencia para salir adelante. En este caso, la adversidad fue una problemática que se desató por escasez de agua en Cd. Obregón, Sonora.

Innovaqua Water Solutions nace a través de esta experiencia que vivieron unos jóvenes, entre ellos, Mauricio Bonilla, socio fundador de la empresa. Él se dio a la tarea de investigar, junto con un equipo de trabajo, qué se hacía en otras partes del mundo. Al descubrir tecnologías sumamente innovadoras,

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decidieron traerlas a México al desarrollar sus propios productos diseñados para el mercado mexicano.

A través de la investigación, la tecnología y la innovación, nace la NUBE, el producto estrella de Innovaqua, que imita el proceso de la condensación como si tuvieras tu propia nube dentro de tu casa u oficina, generando hasta 30 litros de agua alcalina e ionizada cada 24 horas.

“Descubrimos que se puede hacer agua del aire, imitando el proceso de condensación.

Lo que se hace es un cambio de temperatura drástico para que la humedad que hay en el aire se condense”, comentó Mauricio.

La visión de la NUBE es que se convierta en un electrodoméstico típico de un hogar, de la misma manera que hoy en día es un refrigerador, una lavadora, una secadora, etc. “Dentro de nuestra visión se encuentra cambiar la cultura del consumidor; que las personas no dependan de cargar garrafones, ni tener que comprar botellas de plástico en cada tienda. Por eso también creamos la Ecotella”, explicó Mauricio.

La tecnología nos ha dado el control de muchas cosas, y la NUBE quiere lograr tener el control de donde se obtenemos el agua. No hay que esperar a las catástrofes naturales para valorarla, únete a la revolución del agua del aire.

POR PAOLA VILLARREAL

¿CÓMO LO HACEN?

PERFILES PRO

1. ESTUDIAMOS TU ESTRATEGIA Trabajamos con tu empresa para estudiar e implementar tu estrategia de mercadotecnia en Instagram o, si no tienes una, te ayudamos a desarrollar el proyecto perfecto.

2. SELECCIONAMOS INFLUENCERS Seleccionamos a mano de entre nuestra red a los Instagram influencers ideales para tu marca, proyecto y presupuesto. Te hacemos una propuesta curada especialmente para ti.

3. GENERAMOS CONTENIDO Nuestros influencers crean y publican contenido alrededor de tu marca, aumentando así la exposición y brand awareness. ¡El contenido puede ser tan libre o tan controlado por ti como tú quieras!

4. GENERAMOS RESULTADOS Reportamos comprensivamente los resultados y éxitos de tu campaña en Instagram. Tu marca es nuestra prioridad y nos mantenemos en contacto permanente contigo.

MARKETING

DE LA MANO DE INFLUENCERS Promociona tu producto a través de las redes sociales.

T

heHype conecta marcas con redes sociales, impulsando y facilitando el alcance de productos y servicios al utilizar una red de influencers de todo México, para, así, crear estrategias de mercadotecnia.

Las mentes detrás de TheHype, Miguel Abrego, director general y Rorro Echávez, director creativo, se inspiraron del Influencer Marketing para colaborar con marcas y poder generar contenidos de calidad.

“Los influencers se dedican a crear contenido, pero deben tener una visión a largo

y amplio plazo, poniendo orden. No sólo decir me pongo la camiseta indicada, sino que lo comunicaré de manera correcta” comenta Rorro Echávez.

La tendencia Influencer Marketing va evolucionando y su aplicación es cada vez más frecuente. Sin embargo, debemos preguntarnos ¿estamos haciendo las cosas bien para nuestra marca? ¿Estamos aplicando lógica y sentido común? En este negocio existen tres palabras claves para el éxito: lógica, criterio y sentido común, si no… pregúntenle a TheHype.

Para más información visita thehype.mx

¿DE QUÉ SE ENCARGA THEHYPE? INFLUENCER SCOUTING

Seleccionar dentro de su red de influencers al indicado para generar y publicar el contenido original dependiendo de cada audiencia.

ESTRATEGIA EN REDES SOCIALES

Diseñar la estrategia perfecta para el producto o servicio, difundir en redes sociales y crear conexiones inigualables con clientes.

COBERTURA DE EVENTOS

Los influencers de TheHype cubren cualquier evento y generan contenido en tiempo real para ante audiencias definidas.

POR PAOLA VILLARREAL

PERFILES PRO

MÁS ALLÁ DE UNA BOLSA

DE PAL MITAS Palomitas divertidas, deliciosas y, ahora, saludables

B

ajo la empresa Miraestels Foods nace 4BUDDIES. Sus fundadores, Jesús S. Núñez y Susana Rodríguez, sentían la necesidad de crear un concepto de negocio diferente, que los productos tuvieran una esencia y un valor único agregado.

“Somos una empresa familiar.

Nos dimos a la necesidad de incluir a nuestros hijos en el proceso, desarrollando el concepto de palomitas saludables que tuvieran la escena de la nota mexicana”, comenta Jesús.

Street Elote

W. Chedar Jalapeño Spicy Chia

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Classic White

4BUDDIES se encuentra a nivel nacional dentro de las principales cadenas de autoservicio. Su meta es llegar a muchas familias para que se alimenten de manera correcta. Recientemente, Nutrition Insight, un centro de investigaciones ubicado en Holanda, mencionó a 4BUDDIES como producto de calidad, destacando sus ingredientes naturales y proceso de preparación.

LAS PALOMITAS 4BUDDIES SE ELABORAN CON: z aire caliente z sin colesterol z libres de gluten z sin conservadores z 100% naturales

Para más información visita

http://www.4-buddies.com

POR PAOLA VILLARREAL

P a r q u e

A r b o l e d a , T .

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R o b l e

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G a r z a

G a r c í a

NEGOCIOS E

mpresas, tecnologĂ­a, innovaciĂłn y experiencias que enriquecen el mundo de los negocios.

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PRO

El todosde queremos, Elque Jetta tu vidaJetta El que todos queremos, Jetta Autos Valle

Av. Vasconcelos ote. No. 355 Col. Santa Engracia, San Pedro Garza García, Nuevo León Tel. 8040 63 50 Lunes a Sábado 9:00 a 20:00 hrs

Domingo 10:30 a 18:00 Visítanos: VolkswagenAutosValle www.vw-valle.commx

NEGOCIOS PRO

SUMITOMO

EXPANDE SUS OPERACIONES EN MÉXICO En el marco de sus 25 años en México, la marca líder indiscutible en transmisión de potencia abrirá planta en Querétaro.

E

n el marco de su celebración por el 25 aniversario, Sumitomo Drive Technologies próximamente establecerá operaciones de ensamble en la ciudad de Querétaro, asegurando la misma calidad, servicio y expertiz que se tiene actualmente en Monterrey, Ciudad de México y Guadalajara.

Cabe mencionar que también ha sido aprobada la reubicación de la planta de la ciudad de Guadalajara para poder abastecer de la mejor manera los requerimientos de sus clientes de la zona del Pacífico.

Sumitomo Drive Technologies inició operaciones en México en agosto de 1993, con su razón social SM Cyclo SUMITOMO de México, S.A. MACHINERY de C.V. En 2018, CORPORATION cumplen 25 años OF AMERICA brindando sus z Corportativo: productos y serChesapeake, Virgivicios a las distinnia, EE.UU. tas industrias del z Más de 15 centros mercado; en los de ensamble, manucuales, gracias a factura, distribución la preferencia de y oficinas de ventas. sus socios comerciales, se han convertido en los líderes nacionales indiscutibles en transmisión de potencia.

Con la red robustecida de Monterrey, Ciudad de México, la nueva planta de Querétaro y la reubicación de la planta de Guadalajara, Sumitomo se compromete a seguir

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cumpliendo los más altos estándares de tiempos de entrega, calidad total, satisfacción al cliente y soluciones integrales que el mercado busca en nosotros.

z Productos para industrias específicas: Hyponic, Bevel BuddyBox, HSM, Helical BuddyBox, Astero, Altax, Fine Cyclo, entre otras líneas.

Gracias a la diversidad de productos, abastece exitosamente a su amplia variedad de clientes: fabricantes de máquinas de tortillas, importantes líderes en extracción minera, la industria z Cyclo® 6000: reductores PRINCIPIOS DE SUMITOMO siderúrgica, cementeras, y motorreductores comfabricantes de equipo oriz Primero el cliente pactos, modulares, de fácil ginal, empresas especializ Aceptación del cambio instalación, soportan haszadas en la fabricación de z Compromiso a la tecnota un 500% de sobrecarga transportadores para la logía y la innovación instantánea, amplia gama industria alimenticia, faz Respeto a las personas de relaciones. El sistema de bricantes de elevadores, reducción se compone de empresas desarrolladoras discos cicloidales. de tecnologías de agitación, compañías z Paramax® 9000 y Hansen P4: para la enfocadas en el sector de agregados, ingegama de industria pesada. Reductores de nios azucareros, puertos marítimos, aeroejes paralelos y a 90°. puertos y firmas de ingeniería.

Algunos de los principales productos que Sumitomo Drive Technologies tiene disponible en México son:

POR SUMITOMO DRIVE TECHNOLOGIES LATINOAMÉRICA. smme.mercadotecnialatam@shi-g.com

FACTORES QUE CONTRIBUYEN A SU ÉXITO z Pasión y entrega total. z Innovación y mejora continua. z Tecnología de punta. z Calidad de los productos. z Constante capacitación del personal. z Conocimiento y expertiz de la industria. z Mercadotecnia y satisfacción del cliente.

PARTE MEDULAR DE UNA TRADICIÓN DE MÁS DE 400 AÑOS 1931

1937

1966

1993

Cyclo Getriebebau GmbH es fundada por Lorenz Braren.

Invención y patente de la tecnología Cyclo.

Sumitomo Heavy Industries Ltd. adquiere licencia para fabricar reductores Cyclo en Japón.

Sumitomo Machinery Corporation of America nace en el noreste de EE.UU.

SM Cyclo de México nace para abastecer el mercado mexicano con las líneas Cyclo.

2003

2006

Sumitomo comienza en México a proveer servicios de reparaciones en planta y en campo.

Inicia la planta de Ciudad de México, posteriormente se reubicó ocho años más tarde.

2007

2011

Se apertura la planta de Guadalajara y empieza en Monterrey el ensamble de Paramax.

Empieza producción la actual instalación de Sumitomo en Monterrey, como corporativo nacional.

2018 Sumitomo cumple 25 años en México y anuncia su próxima operación en Querétaro.

LA ARQUITECTURA

DEL FUTURO

NEGOCIOS PRO

¿Te imaginas cómo será la ciudad en 20 o 30 años?

CREAR DISEÑOS ARQUITECTÓNICOS DE VANGUARDIA, QUE SE ADAPTEN Y ANTICIPEN A LOS CAMBIOS TECNOLÓGICOS RELACIONADOS CON LA ENERGÍA RENOVABLE Y LA EVOLUCIÓN EN EL USO DEL TRANSPORTE, SERÁ EL RETO”.

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C

iudades con calles angostas y sin cables eléctricos.

Automóviles autoconducidos fabricados con materiales ligeros. Edificios sin cajones de estacionamiento y con ventanas que funcionan como paneles solares.

Residencias con turbinas de viento invisibles en sus techos para energizar aparatos. Materiales de construcción más livianos y menor uso de concreto y acero.

El diseño del arquitecto moderno se parecerá más a una novela de Julio Verne, que al último edificio acreedor al codiciado Pritzker. La transformación de las ciudades en las que actualmente vivimos requiere diseñadores que se basen en los cambios tecnológicos y no solamente en el capricho del diseño contemporáneo.

Considerando que cada vez utilizaremos menos automóviles debido a la eficiencia de las comunicaciones modernas, así como que los vehículos serán fabricados con materiales

cada vez más ligeros, los diseños de la vieja arquitectura urbana evolucionarán. Los trazos actuales de avenidas irán cambiando en el futuro, pues el uso de automóviles de combustión interna terminará provocando menor uso de materiales como el concreto y acero en sus vialidades y estacionamientos.

desaparecerá en las próximas décadas en la medida que las fuentes de energía renovables sean adoptadas. La llamada arquitectura contemporánea, no sólo para el diseño residencial o comercial, pronto quedará obsoleta pues requiere urgentemente visualizar las tendencias energéticas.

Los sistemas constructivos deberán concordar con los cambios tecnológicos y la transformación de las ciudades actuales. Esto requiere que urbanizadores y arquitectos consideren las nuevas tendencias en el trasporte eléctrico y en el uso de energía renovable.

El encarecimiento de la tierra por el boom inmobiliario que vivimos, así como de los materiales de construcción tradicionales y los servicios de arquitectos e ingenieros involucrados en la construcción, cambiará dramáticamente en las próximas décadas debido a las nuevas tendencias tecnológicas que se viven en el mundo.

El crecimiento acelerado que se vislumbra para el uso de automóviles eléctricos tendrá un impacto en el diseño de las avenidas y de estacionamientos, así como en la demanda de estaciones de carga de energía.

La dependencia energética en residencias y edificios de líneas eléctricas y de tubería de gas

Para conocer oportunidades de inversión en sectores intensivos en tecnología, en empresas de transporte eléctrico, así como de energía renovable, materiales de construcción y los commodities relacionados, platiquemos.

Imagine. Analice. Invierta.

POR ARTURO QUIÑONEZ. Director de Casa de Bolsa Actinver.

NEGOCIOS PRO

PROVEEDORES:

UN ESLABÓN IMPORTANTE Las empresas proveedoras dependen del sector al que pertenecen. Sin embargo, tienen herramientas que les ayudan a subsistir.

D

entro del mercado accionario en nuestro país, existen dos tipos de empresas: las que tienen como objetivo satisfacer las necesidades finales de los consumidores a través de sus servicios o productos (América Móvil, Bimbo, Televisa) y las que tienen como productos los insumos que utilizan otras empresa o industrias para llevar a cabo su labor comercial.

Aunque todas las empresas tienen sus insumos básicos (el agua, la luz y la mano de obra), no todos los proveedores cotizan en bolsa ni se les puede dar un seguimiento a

detalle. Nemak y Rassini son dos ejemplos de empresas que son proveedoras y que sí cotizan en el mercado accionarios.

Ambas operan en el sector automotriz, que es uno de los sectores que ha llamado más la atención en los últimos años por el rápido crecimiento y el aumento de las inversiones en nuestro país.

Nemak es una empresa cuyos productos de aluminio son componentes esenciales para la fabricación de automóviles, ya que se necesitan para la construcción de los motores o de su estructura. Este tipo de empresas necesita un desarrollo tecnológico importante para poder moldear el aluminio acorde a las necesidades de los clientes.

Rassini se encarga de abastecer con productos relacionados con la suspensión y frenos. En este tipo de empresas se deben estar probando diferentes amalgamas entre los metales que generen la mayor resistencia, pero que, al mismo

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tiempo, sean ligeros para poder mejorar la eficiencia del automóvil.

Los principales clientes de ambas empresas son empresas automotrices de talla mundial, los denominados Big Three en EE.UU.: Ford, General Motors y Fiat Chrysler. Es muy importante que ambas cumplan los estándares de calidad y los tiempos de entrega para no retrasar la producción de las armadoras.

Sin importar el sector o si cotizan o no, las empresas que son proveedoras dependen del ciclo de crecimiento en el que se desenvuelven. Para el caso de empresas como Nemak y Rassini, estas dependen del sector automotriz y tienen poco poder para mover el precio final de los automóviles o el volumen que requieren producir las armadoras, ya que dependen de las empresas automotrices y de la demanda de los productos.

No obstante, esto no significa que Nemak y Rassini no puedan defenderse ante cambios en los ciclos del sector, pues cuentan con herramientas que se encuentran más ligadas a la diversificación de sus productos y clientes, así como las zonas geográficas en pueden llegar a tener presencia. Así, las empresas proveedoras no sólo se relacionan con sus clientes, sino que subsisten en el entorno económico.

POR FERNANDO BOLAÑOS. Analista Bursátil en Grupo Financiero Monex.

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CÓMO TENER ÉXITO EN LOS NEGOCIOS

DE ACUERDO CON JEFF BEZOS

Conoce la clave del éxito según el creador del coloso del comercio en línea.

C

EO y creador de Amazon, Jeff Bezos es la persona perfecta para compartir sus consejos de éxito con ustedes en esta edición de mayo. Gracias a su negocio, en este año, él se ha convertido en la persona más exitosa de la historia, y se destaca como la primera persona en liderar la lista de billonarios con doce cifras. Por esto, juntamos sus 10 frases más importantes para poder emprender un negocio y llegar a ser alguien tan grande como Bezos:

y son la razón de nuestro éxito: poner al consumidor en primer lugar, inventar y tener paciencia”.

4.

Trabaja con un menor grupo de personas: Bezos siempre menciona que entre más gente esté en la empresa, más difícil es mantener lealtad y una buena eficiencia, ya que es muy importante que los trabajadores se entiendan entre sí y puedan hacer una buena labor en conjunto.

5.

Visualizarse a largo plazo: “Hay que saber en dónde invertir y cómo hacerlo para poder llegar a crecer la empresa, no sólo pensar en el ahora, si no en el después”.

6.

Tener la mente abierta a nuevas ideas: “Si eres terco, te rendirás de tus propios experimentos antes de tiempo. Y si no eres flexible, no verás una solución distinta al problema que intentas resolver”.

1.

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3.

10.

No te pongas límites: “La pregunta clave es ¿por qué no? Siempre que esta pregunta no tenga respuesta, estás cometiendo un error por omisión”.

Todo sea por el bien del cliente: “Sabemos que, si mantenemos a nuestros competidores centrados en nosotros, mientras nosotros nos concentramos en el cliente, nos saldrá todo bien”.

Ten bien definido tus ideales: “En Amazon tenemos tres grandes ideas que hemos conservado por 18 años

Saber en dónde invertir: “En el mundo antiguo, dedicabas un 30% de tu tiempo en crear un gran servicio y un 70% en difundirlo. Ahora, eso se invierte” Sé amable: “La inteligencia es un don, la amabilidad una elección”.

No te acostumbres: “Una compañía no debería acostumbrarse a brillar todo el tiempo. Es adictivo y no dura para siempre”.

Disfruta: “Trabaja duro, diviértete, haz historia”

Jeff Bezos CEO de AMAZON

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POR VERÓNICA SALINAS. Coordinadora de Mercadotecnia en Finanforce.

NEGOCIOS PRO

DECISIONES INTELIGENTES: CÓMO PONER UN TERRENO A LA ALTURA DE SU POTENCIAL Para tomar las mejores decisiones debes informarte sobre el potencial de tu tierra.

T

ras haber desarrollado múltiples casos de consultoría en México, Centroamérica y el resto de Latinoamérica, he tenido la oportunidad de observar cómo consejos de todo tipo —familiares, empresariales e, inclusive, gubernamentales— se enfrentan al reto de tomar decisiones sobre temas inmobiliarios.

Al estar estos lejos de su core business o área de expertise, el común denominador detrás de dichas decisiones es sólo el instinto y la experiencia personal, pese a que cada proyecto implica sumas importantes de inversión.

Estas formas ponen en evidencia una brecha enorme respecto a la dinámica del sector. Con la llegada de vehículos de inversión cada vez más sofisticados y el fondeo de grupos institucionales, la industria vive un proceso de aceleración en México y Latinoamérica. Como muestra de esto, está la gran cantidad de proyec-

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tos no sólo en ciudades consolidadas como Monterrey, Guadalajara y Ciudad de México, sino en otras con poca segmentación de productos o competencia: urbes consideradas hot (o, más bien, casi burned-out) como Mérida, Querétaro y Puebla, o algunas más a punto de encenderse (ready to lit) como Hermosillo, Tijuana, Mazatlán, Irapuato o Tampico, donde prácticamente hay un océano azul para la mayoría de los productos y formatos inmobiliarios.

El dinero es una bomba de tiempo en la chequera. Los CKDs lo saben. Por esta razón abundan land-finders de grupos de inversión que buscan (y presionan) esquemas de aportación, compraventa de tierra, sociedades, etc. Todos empujando decisiones de desarrollo para generar pipeline y, en muchas ocasiones, se encuentra tierra en manos de familias o grupos que desconocen cómo abordar el tema inmobiliario.

En este contexto, el propietario se vuelve obligado a decir adiós a la mera intuición e informarse sobre el máximo potencial de su tierra, ya que el desarrollo inmobiliario sofisticado llegó para quedarse.

La competencia ha hecho que las decisiones, aun en proyectos sencillos, se tornen complejas. Lejos están los días en que una corazonada dictaba el tipo de proyecto, el precio de la tierra o la mezcla de usos.

Tomará mucho más que un sketch y dos corridas financieras en Excel para bajar, atraer recursos o tierras de inversionistas, bancos o, incluso, de la familia, y ni se diga de entrar en negociación con fondos o desarrolladores.

Así, para maximizar el valor de una propiedad, es indispensable asumir que el futuro en el desarrollo inmobiliario deberá ser uno de decisiones fundamentadas, informadas, transparentes y ágiles.

POR ROBERTA GUTIÉRREZ LLAGUNO . Orange Intelligence Manager roberta@orange.com.mx

We are a real estate development and advisory firm focused on integrating sound-minded urban development projects with institutional capital partners.

+7.5 MM m2

1,000,000 m2

de análisis de reservas territoriales a nivel nacional

de construcción en proceso

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690,000 m2

casos estratégicos en 23 diferentes estados de la república

de construcciones desarrolladas

NEGOCIOS PRO

¿INCUMPLIMIENTO DE CONTRATO?

RESUÉLVELO AUTOMÁTICAMENTE

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Los beneficios del pacto comisorio expreso en los contratos de arrendamiento.

l pacto comisorio expreso es un acuerdo formal entre las partes del contrato de arrendamiento en el cual se establecen las causas, procedimiento y consecuencias de la terminación del mismo por incumplimiento de alguna de las partes. A la luz de la reforma de este año al Código Civil para nuestro estado, se prevé que los contratos de arrendamiento podrán incluir una cláusula de este tipo.

Con esta disposición, el contrato se da por terminado de manera automática por el incumplimiento de una de las partes contratantes y sin intervención de tribunales que decreten dicha terminación.

El contenido del contrato de arrendamiento y sus firmas deberán estar ratificadas ante notario público para que dicha cláusula resolutoria sea válida.

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Esto también otorga al arrendador la facultad de solicitar al juzgador que, efectuado el emplazamiento a juicio (notificación sobre interposición de una demanda), se embarguen bienes suficientes del arrendatario o el fiador para garantizar el cumplimiento de las obligaciones contraídas.

La parte afectada deberá notificar judicial o extrajudicialmente ante notario público o ante dos testigos. La notificación deberá contener lo siguiente:

Una vez transcurrido el plazo fijado y sin cumplimiento de la obligación, se notifica a la parte que se encuentra en incumplimiento la resolución del arrendamiento mediante fedatario público y se determina un plazo no menor a 5 días naturales para el desalojo del inmueble arrendado y la entrega de la posesión.

1.Las causas particulares que actualizan la cláusula resolutoria o pacto comisorio expreso.

2.Fijar un plazo para el cumplimiento de la obligación, no menor a 10 días naturales.

3.Determinar el lugar de depósito de los bienes muebles que se encuentren en el inmueble arrendado.

Es recomendable que las partes ratifiquen sus contratos de arrendamientos ante notario público e incluyan en su redacción el pacto comisorio expreso, cumpliendo con los requisitos señalados,

de manera que pueda permitir a la parte afectada dentro de un incumplimiento optar por la resolución automática del contrato sin necesidad de que así lo declare una autoridad jurisdiccional.

PARA EJECUTAR EL PACTO COMISORIO EXPRESO

POR ADRIANA COELLO GARZA. Abogada en Santos Elizondo.

#consintiendoamama PLAZA LÚA R. Margáin y Missouri 600 ote. SPGG T. (81) 8338.5050 · (81) 8335.1147 Aristóteles 124 esq. Presidente Masaryk, Polanco T. (55) 5280.6699 · (55) 6395.3939

text us - 81 2613·5587

NEGOCIOS PRO

LAS CLAVES

PARA EL ÉXITO INMOBILIARIO Necesitas dos elementos: negociar con proveedores y fijar precios.

N

o se requiere de mucho para saber trabajo fácil ni rápido. Algunas inversiones que la ciudad está pasando por un se pueden venir abajo por impaciencia o por auge inmobiliario que no va a parar darse por vencidos. en el corto plazo. Surgen construcciones de Parte esencial del proceso prelitodo tipo por todas las zonas minar es saber tratar con todos con la constante tendencia SE INCREMENTARON los proveedores: de materiales hacia lo vertical. de construcción, de maquinaria y de mano de obra; para así, llevar Por lo tanto, tampoco es de a cabo negociaciones que den extrañarse que inversionistas, LOS COSTOS DE CONSTRUCCIÓN acceso a precios de acuerdo con con y sin experiencia, se estén 2016 A 2017 los presupuestos que permitan sumando a este tipo de proyectos. De tener éxito, pueden generar rendi- llegar al rendimiento objetivo. mientos atractivos en un periodo de tiempo Otro tema derivado, que adquiere relevancia menor a otros métodos de inversión. este año, es fijar o amarrar precios. Ya sea Al entrar a un negocio inmobiliario, siempre a través de contratos o anticipos, se debe hay que estar conscientes de que no es un asegurar que se respetará un precio sobre insumos. La incertidumbre política provoca que los precios se muevan, principalmente de aquellos materiales que estén ligados al movimiento del dólar.

13.72%

incremento se podría atribuir a la situación política de EE.UU., ya que en ese periodo fueron las elecciones (noviembre 2016) y la toma de posesión de Donald Trump (enero 2017).

Tocan, ahora, las elecciones de nuestro país, que no serán menos controversiales que las del país vecino. Es de esperarse que tendrán efectos similares en todos los costos involucrados en construcción. Mientras mayor control se tenga sobre el precio de los insumos, se podrá mantener satisfechos y tranquilos a los inversionistas.

Asegurándote de contar con una persona o, incluso, armar un equipo de profesionales que se encargue por completo de esta tarea, podrás lograr que tus negocios en bienes raíces no se vengan abajo. Sumarte al creciente desarrollo de la ciudad te puede generar ganancias atractivas, además de dejar una huella física en los años por venir.

Como ejemplo, de acuerdo con la Cámara Mexicana de la Industria de la Construcción, de 2016 a 2017, se tuvo un incremento en costos de construcción del 13.72%. Parte de este

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POR GERARDO GALVÁN. Legant Real State.

NEGOCIOS PRO

LEY FINTECH

MODELOS NOVEDOSOS/SANDBOXES

La Ley Fintech introduce el concepto de sandboxes: empresas fintech con autorización temporal que estimulan la innovación, protegiendo tanto al usuario de los servicios financieros como la estabilidad financiera de los mercados.

L

as sandboxes son start-ups tecnológicas y entidades financieras reguladas y no reguladas que pueden probar y experimentar sus nuevas propuestas de productos y/o servicios innovadores en un cuasi laboratorio seguro, con límites y restricciones previamente definidos. Se incluyen compensaciones para los usuarios, en caso de fracaso, y, en caso de éxito, tienen la posibilidad de solicitar una autorización definitiva para transformarse en una entidad financiera regulada.

La Financial Conduct Authority (FCA) del Reino Unido fue el pionero en su diseño pues fue realizado en 2014 e inició a funcionar en 2016. Después, otros países siguieron su ejemplo: Singapur, Australia, Abu Dhabi, Holanda, Malasia y, en este año, México.

En el capítulo “Modelos Novedosos” de la Ley Fintech mexicana, se pretende estimular la innovación a través de sandboxes.  Definición Empresas con autorización temporal, no mayor a dos años, para proyectos de reciente creación que no encajen con alguna

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-Que otorgue un beneficio claro para el usuario (menores costos, mayor calidad, mejores procesos).

-Que esté listo para ser probado, con facti Autorización Por la Comisión Supervisora competente bilidad de ser regulado en caso de éxito.

B. Parámetros para realizar las pruebas en materia de innovación. (pueden variar en cada caso).

-Duración: de seis meses a dos años.  Objetivo Investigar con apertura para entender -Número de clientes: suficiente para y asimilar la innovación, experimentan- generar estadísticas valiosas pero limitado para minimizar los daños do nuevos modelos y detonande un fracaso. do el potencial innovador en REGULACIÓN -Selección y manejo de un mercado real, pero de clientes: presentar el méforma controlada.

SUPERVISIÓN todo, definir los riesgos, la forma de protección,  Emprendimiento PROTECCIÓN estrategia de comunicaEliminar barreras al dar la ción y lineamientos para bienvenida a proyectos disINNOVACIÓN manejar su información. ruptivos e innovadores. A las - Cronograma: definición de entidades financieras tradiciouna planeación en el tiempo de nales se les abre la posibilidad de operar también con modelos novedosos la evolución de esta prueba.

C. Definición de la colaboración y la forbasados en la tecnología. ma de retroalimentar a las autoridades -Periodicidad en los reportes.  Elementos básicos de su operación A. Criterios para la elección de las empre- -Informe final de resultados que pudiera ser publicado para alcanzar la autorisas a participar con un producto/servicio.

-Que sea nuevo en el mercado o utilice una zación de transformarse en una entidad financiera regulada. tecnología diferente. de las dos figuras definidas como Instituciones de Tecnología Financiera (ITF).

POR FLORY DIECK

@SUCHIATEFOODCOLLECTIVE | RIO SUCHIATE # 727, ESQ. CON VASCONCELOS | TEL . 2558-8895

ALTEUM

INNOVANDO EN LATINOAMÉRICA ¿Sabes qué es la cadena de bloques? En esta ocasión, Víctor Navarro, Cryptomocho y Fernando de la Vega se reunieron en compañía de Moris Dieck para discutir 3 aspectos importantes que debes conocer de Blockchain: qué es, cuáles son los modelos de negocio que están creciendo con esta nueva tecnología y qué es ALTEUM. Te presentamos un resumen de la primera parte de esta charla.

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lockchain es la tecnología donde Bitcoin reposa. Su idea viene de los 80, de antes del internet, y fue Satoshi Nakamoto (pseudónimo del creador) quien logró la certificación de datos por medio de un algoritmo. Pero las criptomonedas son sólo una de las aplicaciones. Se creará un paralelismo entre el internet y lo que sucede en el mundo físico, como pasó con el correo electrónico y las cartas.

Blockchain no sustituirá ni destruirá al sistema financiero actual. Sí llegará a modificarlo y mejorarlo, de manera que traerá beneficios y bienestar a la comunidad. Quienes no se apeguen a los cambios, sufrirán las consecuencias, parecido a lo que pasa actualmente con negocios que no están en internet: prácticamente no existen.

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P A R T E 1 D E 3 Se asocia mucho con la especulación, pero lo que realmente busca esta innovación es, a través de registros públicos, guardar información que pueda ser útil para facilitar las transacciones de persona a persona (P2P) en cualquier modelo de negocio.

a las transacciones P2P. El rol de los embajadores de Blockchain es informar que los modelos de negocios o cadenas de valor que nacen con esta tecnología tienen más ventajas que las que ya existen porque ahora son más accesibles, rápidas, seguras, transparentes y privadas.

BENEFICIOS Y RIESGOS Blockchain no es una forma de rebelión ni de restarle autoridad o poder a nadie. Se quiere elevar el estándar de consumo. Explicar los beneficios de la cadena de bloques evoca a explicar los del internet a alguien en los 80, pues, igual que en ese tiempo, esta innovación no ha tomado una adopción en masa. Sí se conoce, pero no se sabe cómo se puede usar.

PRINCIPALES RETOS EN AMÉRICA LATINA Entre las principales barreras a las que se enfrenta Blockchain en esta región se encuentran las regulaciones y la adopción de gobiernos. Pero para esto es importante entender los beneficios de la tecnología. Se puede beneficiar de la especulación entre comprar o vender activos, pues se pueden cobrar impuestos sobre ellos, logrando que se vea como un activo real. Otro ejemplo está en México y las remesas, pues el costo de las transacciones podría bajar

Este cambio, como cualquier otro, llegó primero a un lugar específico:

VÍCTOR NAVARRO CEO de la firma ALTEUM. Maestría en Administración de Empresas por EGADE Business School y University of North Carolina en Charlotte.

MORIS DIECK (MODERADOR) Ingeniero en Negocios y Tecnologías de Información con estudios de Estrategia Avanzada en la Universidad EMYLON en Francia.

CRYPTOMOCHO Influencer experto en criptomonedas y tecnología Blockchain.

PARA ENTENDER MEJOR SU ORIGEN… z Nace en 2008, después de la crisis financiera de EE.UU. Pretende satisfacer la necesidad de más transparencia, mayor equidad y generar oportunidades iguales para toda la población. z Su objetivo es dejar de depender de instituciones para asegurar que las transacciones se realicen correctamente. z También quiere que cada individuo sea una entidad independiente y pueda tomar el control de sus transacciones y sus movimientos en general como ciudadano.

DESINFORMACIÓN FERNANDO DE LA VEGA Director comercial de ALTEUM

de los proveedores de servicio de 5% a casi 0%. En el futuro, los que prestan ese servicio, bajaran sus costos, pero deben adoptar la nueva tecnología.

Actualmente, hay varios puntos de vista. En China se ha negado el acceso de esta innovación mientras que

en Europa ya es aceptado como un bien, tiene plusvalía y tasación. Pero para para Latinoamérica es muy difícil adaptarse a la tecnología. El 25% del ecosistema de criptomonedas está representado por un solo país mientras que toda nuestra región no llega ni al 2%.

Hay un estigma negativo pues falta mucha difusión y educación para lograr entender claramente Blockchain, comunicar sus aplicaciones y en qué áreas se puede utilizar.

Sin embargo, hay esperanza y grandes pasos que ya se están dando.

La Ley Fintech en México es un gran avance en cuestión de regulación.

Hay que recordar que es positivo lo que suene a regulación y no a prohibición. Hay que aprender de esa ley, revisarla y actualizarla.

NEGOCIOS PRO

QUICK QUALIFIER PARA CONTRATAR MÁS RÁPIDO Y MEJOR

¿Quieres encontrar a un empleado interesado en tu vacante y que sea meticuloso? Usa esta técnica para encontrarlo desde que envía su currículum.

S

i hay algo que los propietarios de pymes necesitamos es más tiempo en nuestros días. Si eres como yo, estás constantemente en busca de los secretos para hacer algo más rápido, mejor o más barato. Contratar empleados no es la excepción. Encontrar a las personas adecuadas nunca es fácil y, en la economía turbulenta de hoy, las personas que buscan empleo aplican a cada oportunidad de trabajo que encuentran.

Muchos dueños de negocios piensan que usar las bolsas de trabajo en línea es un atajo para encontrar potenciales empleados adecuados. No obstante, hoy en día muchas personas están tan des-

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promagazine.mx

esperadas por un puesto que ni siquiera miran cuál es el trabajo antes de enviar un currículum.

oración cuando envíes tu currículum: ‘Es con mi mayor respeto que aquí adjunto mi curriculum vitae para su consideración’.

Por este motivo, publicar una vacante en estos sitios generalmente provoca una respuesta abrumadora de solicitantes no calificados, llenándonos a los empleadores de cientos de currículums y sin idea de cómo seleccionar a las mejores personas.

Luego, uso lo que he denominado el Quick Qualifier o Calificador Rápido.

Suena elegante, pero no es más que un filtro de correo electrónico que busca la oración solicitada. Es una pérdida de tiempo revisar los currículums de solicitantes no calificados por lo que sólo considero los correos que contienen la oración. Esto reduce el número de currículums que tengo que revisar en más del 80%. He usado el Calificador Rápido docenas de veces y rara vez ha fallado en ayudarme a seleccionar a

Durante años he usado una técnica especial de filtrado para evitar este problema. ¿Mi secreto? En el anuncio (aproximadamente a ¾ de terminar) escribo a los solicitantes: Para demostrar que eres un lector meticuloso, debes incluir la siguiente

POR MIKE MICHALOWICZ

“EL QUICK QUALIFIER REDUCE LOS CURRÍCULUMS QUE TENGO QUE REVISAR EN MÁS DEL 80%”

las personas mejor calificadas para el trabajo.

De hecho, la mejor empleada que he contratado no sólo incluyó la oración en su respuesta por correo electrónico, sino que escribió: “Sí, pongo tanta atención a los detalles que incluyo la oración que solicitó. Sin embargo, también noté que usted deletreó incorrectamente la palabra “meticuloso”, y esta es la forma correcta de deletrearlo”. La contratamos inmediatamente y, al final, se convirtió en socia de una de mis compañías.

Este método puede parecerles un truco, pero ha logrado ahorrarme mucho tiempo. Y nos muestra que el camino más rápido para contratar puede ser el mejor.

¿POR QUÉ FUNCIONA ESTA TÉCNICA APARENTEMENTE TONTA?

1

Incluir la oración muestra que el solicitante ha leído el anuncio completo, sabe lo que implica el trabajo y si está calificado para aplicar.

2

Se descartan a las muchas personas a quienes no les importa cuál es el trabajo y que nada más buscan un salario.

3

El uso de la oración muestra que prestan atención a los detalles.

4

Los dueños de negocios quieren empleados que sigan instrucciones. Si han usado la oración, muestra que están más inclinados a hacer lo que esperas de ellos.

NEGOCIOS PRO

MEJORA AL CONOCER

LO QUE TUS CLIENTES QUIEREN EN SINTEC, ANALIZAMOS LOS ASPECTOS QUE MÁS VALORAN LOS CLIENTES Y DE QUÉ MANERA LOS FABRICANTES PUEDEN MEJORAR SU OFERTA PARA ELEVAR SU SATISFACCIÓN.

ANÁLISIS SINTEC

GRÁFICO 1.

Medios preferidos para hacer compras y factores más relevantes al evaluar al personal de ventas para los compradores de productos industriales a nivel industrial o distribuidor.

Años de realización:

2010 - 2017

Tamaño de la muestra:

1422

Nivel de confianza:

95%

26%

A través de mi vendedor Conocimiento técnico Seguimieto a las órdenes Frecuencia de contacto

Medios electrónicos

1% 15% 22% 4%

17

%

Distribuidor

28%

74

Entregas confiables ( a tiempo y completas)

7 7% 8

Bajos tiempos de entrega Variedad en la oferta de productos de stock

%

%

14% 22

%

Precios

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Contact Center / Telefónico

Diversas empresas del sector estarán obligadas a agregar valor real en el proceso posterior a la venta, pues cada vez más compradores prefieren las visitas periódicas de los proveedores o una mezcla entre estas y seguimiento por otros canales (más del 40% y 35%, respectivamente).

%

Asistencia Técnica y Capacitación Relación con el personal de ventas

28%

40% Industrial

Relación con la fuerza de venta

46%

L

os clientes se han vuelto más complejos y han exigido una atención más directa y personalizada a diferentes niveles de soporte de ventas. A partir de diversas encuestas realizadas a diferentes empresas del sector de productos industriales, en Sintec determinamos algunos conceptos constantes, a fin de determinar la relevancia de temas relacionados con la satisfacción de los clientes.

promagazine.mx

14%

28

%

Calidad de sus productos

Asimismo, las organizaciones de productos industriales, grandes y pequeñas, están siguiendo el ejemplo de los minoristas de empresa a consumidor (B2C), como Amazon.com, al impulsar las ventas y profundizar las relaciones con sus consumidores.

GRÁFICO 2 Elementos más importantes para el consumidor de la industria de productos industriales.

LOS CLIENTES QUIEREN MÁS La mayoría de las compañías confían en canales de venta de bajo costo (en línea y por teléfono) para clientes más pequeños y en canales de alto costo (ventas cara a cara) para cuentas clave. Sin embargo, los clientes cada vez más desean transacciones simples, rápidas y de bajo costo (Gráfico 1).

Esto provoca que las organizaciones de productos industriales dedicadas a las ventas empresa a empresa (B2B) luchen en diversos frentes: 1) desarrollar

POR HORACIO GÓMEZ.Socio Sintec.

GRÁFICO 3.

Medio preferido de atención por tamaño de empresa.

Otro

Visita a instalaciones del proveedor

1% 1% 0% 6%% 4 % 2

Pequeño Mediano Grande

31% 33%

Mezcla entre visitas y seguimiento remoto Seguimiento remoto

Visita programadas por proveedores

modelos flexibles multicanal capaces de manejar cada tipo de transacción de manera efectiva; 2) complejidad de las transacciones de alto valor, ya que los clientes piden a los proveedores no sólo calidad y precio, sino también tiempos de entrega acertados, variedad de productos y asistencia, asegurando su compromiso (Gráfico 2).

Los clientes están presionando a sus proveedores para que lleven toda la experiencia a cada venta. El mismo representante ya no puede ofrecer todos los productos a todos los compradores. Se les exige que vendan más y más productos como resultado de la consolidación de la industria, la proliferación de productos y compradores más sofisticados.

Así, las empresas B2B deben decidir entre tener un número de fuerza de ventas para vender diferentes productos o agregar nuevas divisiones para ventas de forma remota que puedan ayudar a sus colegas en el primer contacto con el comprador (Gráfico 3).

UN CAMINO DIFÍCIL Las empresas de diversas industrias buscan construir nuevos canales para

% 14 7% 15%

18%

67% 48% 56%

atender a todos sus tipos de cliente para desarrollar cada vez más formas de satisfacer a sus consumidores, pues cada uno evalúa diferentes factores para considerar que recibió un buen servicio antes, durante y después de la venta.

Los clientes se sienten cada vez más cómodos obteniendo la información que necesitan de los recursos de ventas por teléfono o a través de sitios web. Aunque los clientes no han cambiado sus criterios para realizar compras, se han vuelto más relajados y expertos en basar sus decisiones en una combinación de interacciones (Gráfico 4).

Este cambio en el comportamiento es un desafío para los vendedores con modelos de ventas rígidos y aislados o roles de ventas inflexibles, lo que puede impulsar la búsqueda de nuevas formas de cumplir con los requisitos.

Estos constantes cambios en el entorno representan una oportunidad para que las organizaciones pasen de un enfoque en la supervivencia a identificar áreas en las que deben invertir tiempo y energía para posicionarse para el éxito a largo plazo.

GRÁFICO 4.

Medios preferidos para realizar pedidos en el sector.

26% A través de mi vendedor

26% 28% 26%

Contact center / telefónico

33% 34% 48% 41%

Medios electrónicos

38% Pequeña Mediana Grande

NEGOCIOS PRO

PARA TENER UN MEJOR Personalizar tu espacio no sólo te hará sentir más cómodo, también mejorará tu productividad.

N

osotros, como trabajadores, pasamos más de 8 horas en la oficina sentados en un escritorio todos los días. Es cansado y puede que hasta se vuelva rutina para muchos. Por esta razón, debes hacer ese espacio tuyo y modificarlo de una manera que te haga querer ir a tu oficina todos los días.

Muchos dicen que con un buen espacio de trabajo puedes mejorar tu productividad, ser más creativo, elevar la concentración y mantenerte motivado para ir a la oficina con buena actitud. Es por esto que, este mes, decidimos traerles algunos tips para mantener tu espacio de trabajo de la mejor manera:

1.

MANTÉN TU ESCRITORIO ORDENADO Tener tu escritorio hecho un caos puede llegar a desconcentrarte y sentirte que tienes todo fuera de control. Es muy importante tener un orden en tus cosas y mantener todo limpio, ya sea agregando cajones para la papelería o calcomanías para saber en dónde va cada cosa.

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promagazine.mx

2.

SIÉNTETE CÓMODO Estar 8 horas sentado no es bueno para tu salud, es por esto que hay que tener la silla adecuada y una postura recta para evitar dolores o molestias que te puedan impedir trabajar.

3.

AGREGA ALGO QUE TE INSPIRE Ya sea fotografías de tus amistades y familiares o algún artículo que signifique algo para ti. Así, cada vez que lo veas te sentirás motivado para seguir adelante.

4.

DESCANSA Trata de tener horarios de descanso, donde puedas despegarte tantito de la computadora y cualquier pantalla, para poder relajarte y despejarte de cualquier estrés.

5.

SIEMPRE TEN ALGO PARA COMER EN TUS CAJONES Como todos sabemos, la comida es algo esencial y es gasolina para mantenernos felices du-

POR VERÓNICA SALINAS. Coordinadora de Mercadotecnia en Workforce.

CONSEJOS LUGAR DE TRABAJO rante el transcurso del día, por esto, se deben tener snacks en tu escritorio, ya sean chocolates, dulces, una manzana, etc.

6.

BUENA ILUMINACIÓN Tener mucha luz en tu pantalla de la computadora o en tu escritorio puede llegar a generar fatiga.

7.

ESTABLECE METAS Es recomendable tener una agenda del día a la mano para poder anotar los pendientes, juntas de trabajo y tus metas. Así podrás ver qué es lo que estás haciendo bien o mal, si estas avanzando y cuantos pendientes te faltan para acabar.

8.

bien al saber que estás cuidando de algo en tu oficina.

10.

PERSONALIZA TU ESPACIO Si estás 8 horas en el mismo lugar, lo mínimo que puedes hacer para sentirte a gusto y motivado es agregarle tu toque personal, ya sea con fotos, accesorios, u alguna otra cosa que quisieras tener contigo.

Recuerda que es tu espacio, donde estarás la mayoría del tiempo trabajando. Te recomendamos seguir estos consejos para tener un ambiente saludable y poder tener tu área de trabajo como un lugar de creatividad, de concentración, y, sobre todo que sea un lugar agradable para ti.

TRABAJA CON MÚSICA Lleva audífonos en el trabajo, la música ayuda a elevar la concentración y la motivación, haciendo que todo lo hagas con la mejor energía.

9.

AGREGA ALGUNA PLANTA EN TU ESCRITORIO Está comprobado que las plantas te ayudan a absorber las malas vibras y puedes sentirte

www.workforce.com.mx F.@workforcemx T. 1107 0411

NEGOCIOS PRO MICHAEL JORDAN

VOLANDO

AL ÉXITO

No cabe duda de que los récords que marcó Air Jordan en la duela y en el mundo de los negocios, serán muy complicados de romper.

z Al día de hoy, la marca Jordan Brand es una línea exclusiva de Nike, con una extensa variedad de productos a raíz del furor causado por su calzado a través de los años.

z En febrero de 1963, en Brooklyn, nació el más grande del basquetbol profesional en EE.UU. y en el mundo entero. z Su carrera inició en 1984, con los Chicago Bulls. Con ellos ganó seis anillos de campeón en la NBA, 10 títulos de máximo anotador y seis veces el premio al jugador más valioso en las finales de esta misma liga.

z En marzo del 2006 se convirtió en el socio mayoritario de la franquicia de la NBA Charlotte Hornets junto con Robert L. Johnson.

z Fue nombrado el mejor atleta del siglo XX. Se dice que es la figura del deporte más comercializada en la historia.

Desde sus épocas en la Universidad de Carolina del Norte, Jordan comenzó a trabajar su marca personal.

zHa sido la imagen principal de Gatorade, Chevrolet, Hanes, McDonald´s, entre otras. Nike creó unas zapatillas especialmente para él desde el mismo año de su debut, lanzando al mercado los famosos Air Jordan 1.

NACIÓEN

1963 EN BROOKLYN, NUEVA YORK

SUPATRIMONIOESDE

650 MILLONES DE DÓLARES

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z Su imagen ha sido utilizada también en la pantalla grande. En 1996 que apareció con los personajes animados de Looney Tunes en la película Space Jam.

z Poco antes de su retiro en el 2003, y hasta el 2014, realizó torneos anuales de golf con fines benéficos.

POR ALAN ZORRILLA

APRENDE MÁS QUE

INGLÉS

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Un campamento militar de aventuras para varones de 11 a 18 años.

Aprovecha el verano e inscríbete en alguno de nuestros programas de cuatro semanas.

Nuestras desafiantes pero emocionantes actividades forjan disciplina, trabajo en equipo y confianza.

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NEGOCIOS PRO DR. DRE, EMPRESARIO DE LA MÚSICA

‘BEAT’ PERFECTO CON EL

INFANCIA ndre Romelle Young (Compton, California, 18 de febrero de 1965), más conocido por su nombre artístico Dr. Dre, es un rapero, actor, productor y empresario estadounidense. En 1976, Young empezó su estudios, pero debido a la violencia que había en los alrededores, no pudo finalizarla y empezó a frecuentar clubes de rap.

A

EMPIEZA LA FAMA Young asistía a menudo a un club llamado The Eve After Dark para ver cómo tocaban los DJs y raperos en directo. Posteriormente se convertiría en DJ del club. En 1986 se reunió con el rapero Ice Cube, con quien colaboró para grabar canciones para Ruthless Records; entonces logró fama junto a él.

LA VENTA DE BEATS ES UNA DE LAS MÁS GRANDES, TANTO PARA APPLE COMO PARA EL MÚSICO ORIGINARIO DE LOS ÁNGELES, QUIEN SE AUTODENOMINÓ “EL PRIMER MULTIMILLONARIO DEL HIP HOP EN LA COSTA OESTE”

TODO UN PERFECCIONISTA Dr. Dre ha indicado que él es un perfeccionista y es conocido por la presión que pone a los artistas con los que graba para dar conciertos sin defectos. Dr. Dre declaró que Eminem también es perfeccionista, y atribuye su éxito a su similar ética de trabajo.

EL SONIDO DE LAS ESTRELLAS Dr. Dre creó los famosos audífonos Beats, que en 2006 atrajeron una enorme cartera de clientes, entre ellos artistas y deportistas famosos, como Lady Gaga y LeBron James. Estos audífonos transformaron la industria de los gadgets musicales de la noche a la mañana.

LA VENTA MILLONARIA En 2014, la firma de la manzana confirmó la compra por 3,000 millones de dólares de la compañía de auriculares y servicio de streaming de música Beats, que Dr. Dre fundó junto con Jimmy Lovine en 2008.

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POR R.SOLÍS

POWERED BY

El Summit 2018 de Plataforma PRO se realizó el pasado 12 de abril en las instalaciones de la EGADE Business School del Tec de Monterrey.

E

n el evento participaron más de 200 directores y dueños de pymes, así como emprendedores, que compartieron sus experiencias. Este evento anual está dedicado a brindarles a los asistentes herramientas exclusivas para su desarrollo e incrementar el posicionamiento de sus negocios.

Al terminar la jornada, los expertos ofrecieron asesoría personalizada a los asistentes; seguido por un networking en un cocktail en

la explanada del EGADE, con bebidas, bocadillos y música para ambientar.

Finalmente, durante el viernes y sábado, se llevó a cabo el Master Mind Weekend en el área de Cola de Caballo, en Santiago, Nuevo León. Un grupo exclusivo de emprendedores y dueños de pymes acudieron a este evento VIP para tomar talleres con los cuatro conferencistas y, así, obtener otras herramientas que les permitirán hacer crecer sus negocios.

4

EXPOSITORES

5

HORAS DE APRENDIZAJE

SUMMIT PLATAFORMA PRO 2018 z Más de 200 pymes z Coffee Break por Cafeliers z Sesiones de asesoría personalizada z Agendas y plumas por Workforce

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z Expositores: Mike Michalowicz, Rodrigo Laddaga, Andrea de la Garza y Armando Robles

MÁS DE

200 ASISTENTES

EXPERIENCIA PRO

MIKE MICHALOWICZ Con su peculiar estilo, impartió sus platicas “Profit First” y “The Pumpink Plan”.

Mike es vendedor de empresas millonarias, escritor de varios best sellers sobre emprendimiento y colaborador en PRO Magazine.

RODRIGO LADDAGA

PATROCINADORES z Afirme z Cafeliers z Cerveza Rrey z FEMSA z Orange Investments

z Instituto Municipal de la Juventud San Pedro z Vinoteca z Workforce z Zega

ARMANDO ROBLES Y ANDREA DE LA GARZA Fundadores de Experiencia A, hicieron de la plática “Growth Hacking: Cómo crecer tu negocio por medio de redes sociales”, una de las dinámicas de la jornada.

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Especializado en pymes certificado en las metodologías Emyth, Pumpkin Plan, Profit First, Duct Tape Marketing, y co-fundador de Helpi Coaching.

INNOVACIÓN

A LO GRANDE

ARQUITECTURA PRO

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Castel es una empresa fundada hace más de 15 años con una sola idea: innovar. Con esta esencia crean Maximus

by Castel, la nueva marca premium que revolucionará el diseño.

D

e acuerdo con las nuevas tendencias, Castel crea una nueva línea de productos que pretende integrar un nuevo concepto a los proyectos arquitectónicos. Maximus by Castel se especializa en formatos y diseños extraordinarios, que se adaptan a las necesidades de los mercados mas exigentes. “La evolución y el cambio continuo es parte fundamental de nuestra marca. Esto nos ayuda a brindarle a nuestros clientes, soluciones integrales que logren conceptualizar sus sueños e ideales”, comentó Hugo Torres, CEO de Castel Noreste.

LA ERA OVERSIZE La innovación se conceptualiza con los formatos oversize. La complejidad de la piedra natural y sus diferentes variantes de diseños, así como los precios elevados en diseños exclusivos, da la oportunidad de desarrollar un producto, en el cual sea posible controlar formatos y diseños, logrando que sean lo más similar a la piedra natural.

Con este avance tecnológico, se logra dar un valor agregado a cada producto.

“La impresión digital en alta definición, nos permite alcanzar altos niveles de exactitud en la búsqueda de igualar una piedra natural. Podemos desarrollar porcelánicos oversize similares al alabastro, onyx y statuario, pero con bondades diferentes, como cero mantenimiento, alta resistencia y durabilidad, así mismo, es un material ligero y fácil de transportar, que con la asesoría de instalación especializada, cumple con todas las bondades de una piedra natural”, detalló Torres.

POR MARIA JOSÉ VÁSQUEZ

TENEMOS LA FUERTE CREENCIA, DE QUE ESTE PRODUCTO ES EL FUTURO PARA LA INDUSTRIA PORCELÁNICA. SU NOBLEZA Y SU INFINIDAD DE BONDADES, LOGRA QUE PUEDA FORMAR PARTE DE CUALQUIER MODELO DE NEGOCIO”.

LEALTAD AL CLIENTE Castel siempre se ha esforzado por tener productos distintivos en el mercado, que sean diferenciadores en los proyectos arquitectónicos. Comprometidos en la búsqueda de soluciones integrales para sus clientes, la empresa es la primera en contar con stock de estos nuevos productos a nivel nacional.

La lealtad a sus clientes es lo más importante, sean estos arquitectos, inversionistas o constructores. “Desarrollamos productos al gusto de nuestros clientes.

Contamos con opciones para diferentes diseños, siempre manteniendo nuestras políticas de calidad, rendimiento, durabilidad y precio. Esa mezcla y balance lo manejamos de manera personalizada en cada proyecto al que nos invitan, haciendo de cada venta, una experiencia extraordinaria”, afirmó Torres.

SIEMPRE EN MOVIMIENTO Nuestra ciudad, en estos tiempos, ha evolucionado de manera extraordinaria, y Castel ha logrado crear una coyuntura formidable, ya que es una empresa en constante cambio.

Las nuevas generaciones son un motor importante para lograrlo, pues cada vez es mayor la exigencia y la búsqueda por la perfección. "El cambio constante nos obliga a estar actualizados y a la vanguardia en tendencias internacionales, siempre brindando beneficios sociales y económicos”, compartió Torres.

ARQUITECTURA PRO Es por esto, que Castel ve a México como una oportunidad de crecimiento para desarrollar productos de primera calidad, equivalentes a productos europeos, a precios sumamente competitivos. Así, proyecta consolidarse a nivel nacional, como la mejor opción en revestimientos con la apertura de la primer planta de cerámica nacional Castel - ARGENTA en el 2019.

“Nuestra nueva planta, estará fabricando productos innovadores, que beneficien no sólo la economía del país, sino oportunidades de crecimiento social”, explicó Hugo.

RECOMENDACIONES PARA EL EMPRENDEDOR Hugo nos compartió que el éxito no se logra con alguna fórmula secreta; uno tiene que creer en su proyecto, luchar por él, ser constante y aprovechar las oportunidades que se presentan. La perseverancia abre caminos y nos marca la pauta para el crecimiento de una idea que siempre es mejorable.

“La constancia de mejora es lo que te lleva al éxito. Las oportunidades se abren por si solas, siempre y cuando no se pierda de vista el objetivo ni las ganas de lograrlo”, concluyó.

PROYECTOS CASTEL

Torres MAGMA

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Main Entrance Plaza Fiesta San Agustín

Stand de Maximus by Castel en Expo CIHAC 2017

LA EVOLUCIÓN

DE LOS PRODUCTOS DE CASTEL

2000

2012

2018

INTRODUCCIÓN DE PORCELÁNICOS Castel es precursor en la importación e introducción de productos porcelánicos a nivel nacional.

Se posiciona por 7 años como uno de los importadores más grandes del país.

INYECCIÓN DIGITAL La impresión digital permite la introducción de nuevos productos y diseños originales.

FORMATO OVERSIZE Los tamaños extraordinarios permiten aspectos impresionantes a diseños y construcciones.

HÁBITOS PARA EL ÉXITO: CONSTANCIA F

TENER FE EN LO QUE HACES F

TENER UN EQUIPO VALIOSO Y QUE CREA EN TI F

SER LEAL Y HONESTO A LOS ALIADOS COMERCIALES F

COMPARTIR LOS ÉXITOS F

ASUMIR EL LIDERAZGO, NO EXIGIRLO Directivos de la fabrica Castel -Argenta en CDMX

ARQUITECTURA

C

onoce a los mejores arquitectos y despachos de arquitectura en Monterrey..

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PRO

ARQUITECTURA PRO

TENDENCIAS DE CONSTRUCCIÓN EN NUEVO LEÓN

La arquitectura es una de las artes más antiguas utilizadas todavía hoy en día. En la actualidad, se habla de la arquitectura acompañada de los conceptos de sostenibilidad, sustentabilidad e innovación. Descubre las principales características de los proyectos que se están llevando a cabo en nuestro estado.

L

a zona metropolitana de Monterrey la torre KOI, proyecto financiado con fondos sobresale por su arquitectura, ya privados, que cuenta con una altura de 276 que, en la actualidad, es una de las metros y esto la convierte en el edificio más zonas que más están progresando alto de todo México. en la construcción, lleganPor otro lado, la altura no do a convertirse en una de ELEMENTOS IMPORes lo único que hay que las ciudades más moderTANTES PARA CREAR resaltar en cuanto a las nas del país.

UNA CONSTRUCCIÓN construcciones del estado. En el 2017, El FinanPara empezar, la construcCLIENTE O USUARIO ciero reportó que el área ción es uno de los sectores Conocer a la persona metropolitana de Monteque más aportan al PIB en que quiere el proyecto. rrey estaba conformada el estado, siendo la segunSer empáticos para satisen un 72% por construcda actividad más importanfacer sus necesidades. ciones tradicionales y te durante el año pasado, UBICACIÓN un 28% por centros cosegún fuentes oficiales.

Conocer el terreno merciales de usos mixTambién hay que mencioy el clima. tos. Poco a poco, estos nar que este sector cuenta DISEÑO con un importante impulso Acoplar el diseño al terreno. últimos van ganando más presencia en la ciudad. de la inversión privada en Elegir los materiales el estado, como asegura adecuados.

La nueva tendencia puede José Francisco Gutiérrez, PLANEACIÓN atribuirse a que las nuevas presidente de la Cámara Calcular la cantidad de generaciones demandan Mexicana de la Industria de material. Saber cómo será este tipo de construcciones, la Construcción (CMIC) en empleado el material por según Alejandro Garibay, Nuevo León. Esto ha perel arquitecto. socio fundador en Grupo mitido el desarrollo de más DLG, desarrollador de plazas y mejores proyectos. comerciales. Esta demanda pretende que se Por ejemplo, la zona metropolitana de Mon- satisfagan todas las necesidades de los poterrey es líder a nivel nacional en desarrollos bladores (trabajo, consumo y entretenimienverticales. Podemos verlo en San Pedro con to) en un solo lugar.

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Además, la innovación no se limita a crear nuevas construcciones desde cero; en algunos casos, los arquitectos diseñan una solución para lo que las personan ya tienen basándose en lo que necesitan. Un gran hito de la ciudad que pasó por este proceso fue el Parque Fundidora.

La Fundidora Monterrey brindó durante mucho tiempo la característica de ciudad industrial y estaba establecida como ícono, cuando, en 1986, fue declarada en quiebra.

Dos años después, se ideó aprovechar el espació y se comenzó con el proceso de crear un gran parque con siete ejes: entretenimiento, ecología, esparcimiento, negocios, cultura, educación y deportes.

Por su importancia histórica, se mantuvieron algunas de las naves y se les dio otros usos, de manera que se quedó el patrimonio industrial pero combinado con la naturaleza. Así, la ciudad obtuvo una propuesta que conservó su identidad de manera innovadora, pues se produciría un espacio público relevante económica y culturalmente en el POR MARIA JOSÉ VÁSQUEZ

DE LOS EDIFICIOS MÁS ALTOS DE LA ZONA METROPOLITANA DE MONTERREY

Torre KOI (San Pedro)

estado. Debido a la aceptación de este espacio, el Parque Fundidora se ha mantenido en funcionamiento desde su inauguración en el 2001.

El cuidado a la naturaleza es otro eje importante por considerar para la arquitectura. Existen las llamadas certificaciones LEED que verifica que, aunque la contaminación del edificio sea grande, el material o el diseño del edificio permite disminuir el porcentaje de contaminación. Muchos arquitectos se preocupan por tener mejores diseños sustentables buscan obtener esta certificación. No hay que olvidar que todos los materiales tienen un costo y se tiene que usar lo más conveniente según el área en el que se realizará la construcción.

Todo esto puede animarte a emprender en la arquitectura, pero debes saber un secreto: la arquitectura no es únicamente diseño e innovación. Para ser un buen arquitecto debes tener conocimiento de otras disciplinas y tener habilidades sociales, porque no sólo debes presupuestar materiales,

crear el diseño, analizar el terreno; también debes prepararte para escuchar al cliente, incluir sus necesidades y gustos en el diseño y, principalmente, entregar un producto que va a ser utilizado por un usuario final.

La identidad del cliente o usuario jugará un rol muy importante al momento de determinar el éxito de la construcción. Como se mencionó en el caso de Fundidora, no sólo hay que saber solucionar el problema, sino conocer a las personas para que la propuesta permita una identificación de parte de la gente, para que se puedan apropiar del proyecto y lo quieran usar.

Como ves, el proceso detrás de una construcción es complejo. No se necesita tener la posibilidad económica para realizar un edificio o un proyecto, se necesita conocer los materiales, conocer el lugar y conocer a la gente. Cualquiera que sea el proyecto, los arquitectos, los desarrolladores, la iniciativa privada, entre otros, deben tener un punto de partida específico: el bienestar de la comunidad.

T.OP, Torres Obispado (Monterrey)

Torre corporativa de Pabellón M (Centro de Monterrey)

Park Towers (San Pedro)

ARQUITECTOS PRO

ALEXANDRE LENOIR

UNA SOLUCIÓN

URBANA

H

oy en día se presentan problemas de proximidad y unidad, provocando aislamiento entre las personas, sin mencionar la movilidad urbana. Para esto, surgieron algunas tendencias que pretenden solucionar dichas cuestiones el coliving y el coworking.

“Debemos pensar en la vida que deseamos tener, las cosas que no estamos dispuestos a sacrificar y cómo mejoraremos nuestra calidad de vida ante los aspectos ecológicos que vivimos en la actualidad”, señaló el arquitecto Alexandre Lenoir, dueño de LeNoir y Asociados.

LA ARQUITECTURA ES SUMAMENTE IMPORTANTE PUES LA VIVIMOS TODOS LOS DÍAS Y DEJA UNA HUELLA SOCIO-CULTURAL E HISTÓRICA QUE DEMUESTRA LA FUERZA DE NUESTRA SOCIEDAD”.

ALEXANDRE LENOIR Departamento Hipercubo Casa 111

Algunos de los proyectos en el portafolio de LeNoir y Asociados buscan esta unidad: “En el futuro debemos desarrollar subcentros, es decir, el lugar donde decidamos vivir debe contar con todo a su alrededor para que podamos trabajar en un radio correcto. También contener lugares de diversión, administración, comunicación y educación”.

La firma del arquitecto Lenoir cuenta con soluciones más especializadas basadas en investigaciones. Por ello abarcan, además de la arquitectura, las áreas de urbanismo, paisajismo, diseño interior, ingeniería y construcción.

Para el desarrollo de sus diseños cuentan con una metodología básica que toma en cuenta el contexto, al usuario y las decisiones del cliente, que más tarde se va transformando en una cadena que lleva a la parte conceptual a desarrollarse de manera formal, técnica y funcional.

Así como otras áreas del diseño, la arquitectura está propensa a cambios relacionados a las necesidades del desarrollador. Lenoir comentó que existen otras limitantes en la arquitectura como los temas económicos y legales a los que debe estar sujeta.

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Si no se dependiera de estos tres factores, los arquitectos entrarían a un proceso de investigación pura para emitir algo totalmente diferente a nivel arquitectónico. El arquitecto Lenoir comentó al respecto: “Es un aspecto que es muy difícil explorar pues siempre hemos contado con factores limitantes muy fuertes, así como distintos retos a los cuales debemos responder con un espectro de imaginación que nos obliga a liberar nuestra capacidad creativa”.

Al hablar sobre los proyectos sustentables del arquitecto, él afirmó que es agradable tener una certificación para los proyectos, pero que esta no debería de ser necesaria, más bien, todos los proyectos tendrían que ser sustentables.

Existen múltiples vías para lograr la sustentabilidad, como la energía solar y eólica, la recuperación del agua y su tratamiento. Pero es cuestión del sentido común, dijo el arquitecto, pues la lógica nos indica que debemos pensar en la ubicación del proyecto, la orientación, la iluminación y su ventilación.

El arquitecto Lenoir comentó que no existía algún proyecto del que no se sintiera orgulloso.

Cada uno de ellos fue creado para satisfacer a sus usuarios, lo que no es sencillo. “Muchas personas no entienden lo que significa esta responsabilidad de construir ciudades. Es un respeto para los humanos y hacia nosotros mismos en la naturaleza”.

Como mencionó el arquitecto, al final del día la arquitectura es un servicio que se usa a diario, y si puede contribuir a ayudar a las personas a volver a relacionarse, dará un valor muy importante a las ciudades actuales.

POR CAROLINA CAMACHO

ARQUITECTOS PRO

RICARDO PADILLA

DE NUEVO AL CENTRO

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n el México colonial, el centro de las ciudades se planeaba para que, alrededor de la plaza pública, se construyera la iglesia y la sede del gobierno, de manera que cualquier necesidad del público podía resolverse en ese punto central. Según el arquitecto Ricardo Padilla, retomar la idea puede resolver un gran problema para la población neolonesa.

HAY QUE REGRESARLE LA HUMANIDAD AL BARRIO” RICARDO PADILLA

Ricardo Padilla es arquitecto con estudios complementarios de urbanismo y medio ambiente que, actualmente, se dedica a realizar desarrollos inmobiliarios de usos mixtos enfocado en el centro de las ciudades. Él toma la comunidad como lo más importante y lo demuestra con su experiencia de más de 30 años sabiendo asociarse y formar equipos tanto creativos como eficaces.

En la empresa Fraterna, él y sus socios tienen el objetivo de crear un mejor futuro para la comunidad del centro de Monterrey, lo cual ya está en proceso. “Hemos desarrollado proyectos alrededor de la plaza La Purísima: Semillero Uno y Dos, y próximamente Semillero Purísima, justo enfrente de la plaza”, comentó el arquitecto.

Departamento Hipercubo

Construir en el centro es apostar a ser sustentable y sostenible. Debido a la cercanía de escuelas, plazas, museos y entretenimiento, este lugar es un ganar-ganar para los clientes, los inversionistas y la comunidad. Al mismo tiempo, se busca darle a la ciudad más densidad compacidad y mixtura de usos al rechazar la expansión horizontal y apostar por la vertical.

Esto se relaciona directamente con la contaminación y los accidentes provocados por automóviles. Los proyectos Semillero Uno, Dos y, próximamente, Semillero Purísima, preten-

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den ayudar a la población a reducir el tiempo y uso que dan a sus automóviles, permitiendo una mayor calidad de vida.

Por otra parte, pensando en las nuevas familias, el arquitecto Ricardo diseñó espacios con la posibilidad de crecer por dentro en los Semilleros. Es decir, si se muda una pareja y comienzan a tener hijos, pueden construir un segundo piso y vivir cómodamente.

Es importante mencionar que el trabajo de Ricardo no termina en el diseño del edificio.

Los dos Semilleros tienen en total 157 departamentos, jardín vivo y asadores en la terraza, salón de eventos y, en la planta baja, restaurantes y comercios.

Además, se ha creado un comité para tener comunicación con la comunidad dentro y fuera del edificio. “Puedes ser el mejor edificio diseñado del mundo, pero si no tienes una comunidad actuante y positiva, o un plan para lograrla, no estás creando un edificio que funcione realmente”, comentó.

Paralelamente, Ricardo Padilla forma parte de un grupo llamado Reforestación extrema, que ha plantado alrededor de 85 mil árboles en Monterrey. Cuentan con planes de acción de emergencia para cuando se reportan mutilaciones de árboles y un proyecto en navidad donde se rentan árboles vivos y los mantienen vivos.

La ciudad es una combinación de desarrollo y cuidado. En Monterrey hace falta más esta última parte y todos debemos poner de nuestra parte para hacer mejor a esta ciudad. “La ciudad se hace con el esfuerzo de todos, es el ganar de la comunidad”, finalizó Padilla.

POR MARIA JOSÉ VÁSQUEZ

ARQUITECTOS PRO

AGUSTÍN LANDA RUILOBA

UN PLAN IDEAL

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as ciudades se diseñan a través de un proceso técnico y político para el bienestar de la población, así como para asegurar la relevancia continua de la ciudad, llamado planeación urbana. Para el arquitecto Agustín Landa, especialista en diseño arquitectónico, una buena planeación, ya sea para una construcción como para una ciudad, es indispensable.

“EL MEJOR EDIFICIO NO ES EL QUE TIENE MÁS PÁNELES SOLARES, SINO EL QUE MENOS NECESITA” AGUSTÍN LANDA

Il Mercato

Agustín es director del despacho LANDA MARTÍNEZ, junto con su socio Rolando Martínez, y se dedican a diseñar espacios comerciales, oficinas y departamentos de uso mixto. También es socio de Mónica Suberville en el despacho LANDA SUBERVILLE, que se enfoca en clientes que quieren utilizar su patrimonio en una casa.

La estructura siempre es protagonista para el arquitecto Landa. Sin embargo, el contexto del edificio es importante.

Primero, hay que tener en cuenta las expectativas del cliente. Luego, hay que pensar en el lugar en donde se va a construir: la orientación del edificio, el clima del lugar, entre otros, para así poder elegir los materiales que se van a utilizar, preferentemente locales.

Estas decisiones se relacionan directamente con el diseño sustentable. Agustín comentó que este concepto está de moda ya que, con el elevado costo de la luz o los recursos, el mantenimiento de los edificios se vuelve cada vez más caro.

Con un mal diseño, de acuerdo con la locación, los precios se elevan aún más.

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“Pensar en la orientación, en los trayectos de los materiales y de las personas es lo que hace que un edificio sea más ecológico. Yo no planeo un diseño para incluir paneles solares, sino para que no los necesite o que necesite los menos”, explicó el arquitecto.

También es importante pensar en cómo se diseñará el edificio para que haya un orden y un estilo en la ciudad. “En Monterrey, todos los edificios quieren ser los que más llamen la atención. Cuando vas a París todos los edificios se ven parecidos, pero eso es lo que le da identidad a una ciudad”, comentó Landa.

De esta idea surge Proyecto Centro Monterrey 2080, un plan maestro utópico, parte de la clase de cátedra blanca en el Tec de Monterrey. En este proyecto, alumnos de la cátedra blanca, junto con alumnos de 4to y 7mo semestre, eligieron de la zona para realizar una nueva propuesta, considerando los diseños de los otros compañeros. “Tiene que haber esa comunicación, que no hay en la realidad, para que se lleven bien los edificios”, nos dijo Landa.

Los gobiernos tienen la obligación de hacer este tipo de planeaciones, de forma que las ciudades puedan estar preparadas para los posibles cambios a 15 o 20 años. Actualmente, la iniciativa privada ha comenzado a hacer planes maestros, sin embargo, concluyó Landa, se necesita un experto para que, en 40 años, Monterrey se vuelva una ciudad ideal.

POR MARIA JOSÉ VÁSQUEZ

ARQUITECTOS PRO

BERNARDO HINOJOSA RODRÍGUEZ

FUNCIONALIDAD EN

LA ARQUITECTURA

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l funcionalismo y la racionalidad en la arquitectura son los principios que marcan que la estética de los edificios debe ser la expresión de su uso o función. Su historia se remonta al arquitecto romano Vitruvio, que estableció que la triada de comodidad o utilidad, belleza y solidez era la meta de la arquitectura clásica.

Estos conceptos siguen vigentes, pues el objetivo final de la arquitectura es resolver un problema funcional al mismo tiempo que se logra también un resultado estético.

El arquitecto Bernardo Hinojosa Rodríguez afirma que, si un arquitecto logra resolver el problema de la función de un edificio es muy fácil resolver lo estético.

“TODA LA BUENA ARQUITECTURA ES FUNCIONAL, AUNQUE NO TODA LA ARQUITECTURA FUNCIONAL ES BUENA ARQUITECTURA”.

BERNARDO HINOJOSA

Polo Universitario de Tecnología Avanzada (PUNTA), UNAM

Su despacho Buró de Planificación y Arquitectura (ARQUIPLAN), junto con el Arq. Juan Carlos Colorado y la Arq. Aurora Delgado, se especializa en diseño, arquitectura, urbanismo y planeación, desde lo conceptual hasta los proyectos ejecutivos, planos y supervisión de obra. Ahí, se da prioridad a las necesidades del cliente y a la función del edificio antes de consolidar un diseño. El resultado ha sido una cantidad considerable de premios de diseño locales, nacionales e internacionales; confirmando que, si se concentran en resolver lo funcional, el diseño será agradable por añadidura.

Entre las obras más importantes para el arq.

Hinojosa está el campus de la UDEM, donde participó por más de 30 años desde el plan maestro. “Es un campus coherente, lo cual no suele suceder en la mayoría de las instituciones porque se combinan estilos. En la UDEM, a pesar de que cada edificio tiene su personalidad propia, dialogan para formar un conjunto armónico”, explicó.

Para Hinojosa, estamos en una época de transición donde la arquitectura es muchas veces arbitraria, y, a pesar de que las construcciones cumplen con su función, no he-

mos encontrado el lenguaje coherente de un estilo arquitectónico mexicano.

Es importante que los edificios estén acordes con su entorno y logren establecer un diálogo positivo con los edificios vecinos.

“Aquí, en Monterrey, no hemos sabido encontrar un consenso. Cada quien quiere hacer su edificio distinto de los demás e incluso es mal visto que se parezca a otros. El resultado es una arquitectura muy confusa, sin claridad, en la ciudad”, reflexionó Bernardo.

También mencionó que es importante lograr, al mismo tiempo, una arquitectura cálida que cree espacios acogedores y humanos.

Por otro lado, la funcionalidad no está en contra de la sustentabilidad. A pesar de que los edificios consumen una gran cantidad de recursos, estos deben ser utilizados eficientemente.

Existen certificaciones que pueden avalar qué tan amigable con el ecosistema es la obra (como el LEED) pero, comenta el arquitecto, a veces parecen más un juego de puntos. “Existen edificios que pueden ser sustentables y no tienen certificación alguna. Hay algunas funciones que no se toman en cuenta en medir el diseño sustentable del edificio porque no necesariamente son características únicamente del edificio”, nos mencionó.

Como ejemplo, utilizó el caso del campus del centro de Monterrey de la Universidad Regiomontana, diseñado por él, en donde estuvo a favor de la sustentabilidad al optar por construir los nuevos edificios en el centro de ciudad en donde estaban los anteriores, y no en una nueva locación en la carretera nacional. De esta manera, se ahorraron muchos recursos que se hubieran estado utilizando año con año para la transportación de los estudiantes.

Hinojosa es exitoso debido a que utiliza el funcionalismo y la racionalidad como guía, y, de esta manera, su obra ha logrado trascender.

POR MARIA JOSÉ VÁSQUEZ

ARQUITECTOS PRO

VILLARREAL WELSH ARQUITECTOS

DISEÑOS QUE INSPIRAN

CONFIANZA

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ara muchas empresas, el cliente es la piedra angular y esto no es la excepción para los arquitectos Sandra Villarreal y Juan Pablo Welsh, del despacho VW Arquitectos, ya que lo han convertido en parte de su filosofía.

INDEPENDIENTEMENTE DE LA MAGNITUD DEL PROYECTO, LO MÁS IMPORTANTE PARA NOSOTROS ES LA SATISFACCIÓN Y LOS LAZOS DE AMISTAD DE LAS PERSONAS QUE CONFÍAN EN NOSOTROS”.

SANDRA VILLARRREAL

Casas BdE

La responsabilidad que conlleva la creación de espacios habitables y dinámicos para el desarrollo humano en cualquier ámbito es primordial. Desde la paz de un estudio para la lectura, el dinamismo de una cocina, la interacción con un museo, o la estabilidad de una oficina, en VW Arquitectos son realizados con el más minucioso detalle. Cumpliendo con la encomienda y respondiendo a la confianza que sus clientes depositan en ellos. “El enfoque y la pasión con la que realizamos nuestra labor, es una constante”, comentó Juan Pablo.

Su mayor orgullo es que sus clientes regresen con nuevos proyectos o que lleguen por medio de una recomendación. Fomentar el respeto por sus colaboradores y la práctica de la ética diaria son las bases con las que han construido su portafolio, con un crecimiento sostenido y constante fluidez de nuevos proyectos de diferentes rubros.

El cliente es primero en este despacho. En su experiencia de casi 10 años, interpretar las ideas de sus clientes, escucharlos y to-

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mar en cuenta sus gustos y necesidades, ha sido parte del proceso creativo para desarrollar espacios atractivos, amigables y con gran diseño.

Es por ello que Sandra y Juan Pablo han sido exitosos, pues buscan que sus clientes queden totalmente satisfechos. “Al final, el proyecto es del cliente y nosotros somos un medio para crear su idea”, mencionó Sandra.

El cuidado de la inversión en los proyectos de sus clientes y la consideración por el medio ambiente también es primordial en cada una de sus creaciones. Aprovechan cada punto de vida y la combinan con su diseño, generando armonía entre la construcción y la naturaleza.

La experiencia en planeación, diseño, ejecución y construcción de diversos proyectos como residenciales, corporativos y comerciales, los ha llevado a generar una amplia cartera de clientes tan satisfechos con el resultado final que, en la mayoría de los casos, han llegado a generar lazos de amistad y en otros hasta convertirse en parte de la familia.

“La confianza que brindamos a nuestros clientes y trabajadores ha sido nuestra carta de presentación con muchas de las familias con las que trabajamos”, concluyó Juan Pablo.

POR MARIA JOSÉ VÁSQUEZ

ARQUITECTOS PRO

ENRIQUE ABAROA CASTELLANOS

REFERENTE DE ESPACIOS

PÚBLICOS VERDES

E UNO DE LOS OBJETIVOS PRIMORDIALES EN RELACIÓN AL ESPACIO PÚBLICO, DEBE SER SIEMPRE EL CONSEGUIR QUE LA CIUDAD APORTE ELEMENTOS PARA ELEVAR LA CALIDAD DE VIDA DE LAS PERSONAS Y PERMITA LA INTERACCIÓN SOCIAL.” ENRIQUE ABAROA Parque Fundidora

l arquitecto Enrique Abaroa y su equipo se especializan en espacios públicos, arquitectura de paisaje, planificación y urbanismo. Procuran, como parte de su filosofía de trabajo, el establecimiento de análisis y lectura de la ciudad y sus entornos para poder llegar siempre a la generación de proyectos bajo un marco sustentable y sostenible que aporte valor a la ciudad y sume elementos al mejoramiento del nivel de vida de los ciudadanos.

La generación de un hito urbano se da esencialmente cuando los habitantes de un pueblo o ciudad se sienten identificados y adoptan como suyo aquel elemento espacial o escultórico en el cual se ven reflejados. Este elemento les produce un sentimiento de apropiación y pertenencia a la vez que satisface sus necesidades de convivencia y contribuye al desarrollo de actividades sociales, deportivas, culturales, entre otras.

En este sentido, uno de los mejores ejemplos de hitos urbanos en nuestra ciudad es el Parque Fundidora y el Paseo Santa Lucía, donde, además de actividades de diversa índole, se aprecia una cercanía y un encuentro con la naturaleza que se generó mediante un proceso de intervención ecológica, arqueológica e histórica.

En definitiva, el rescate de áreas contaminadas en el parque debido a la indus-

tria y la recuperación de espacios verdes permitieron configurar un paisaje natural atractivo. Ahí la restauración histórica de naves industriales se vio complementada por grandes espacios arbolados, fuentes y vitapistas, que han permitido establecer un parque y paseo fluvial con una gran aceptación por parte de la población del área metropolitana de Monterrey.

Una de las causas que han contribuido al éxito de estos dos sitios antes mencionados radica en su oferta de actividades, su capacidad para albergar festivales y eventos que ayudan a mejorar la cohesión y formas de interacción social.

Esto sumado a su excelente ubicación, ya que su proximidad con el centro de la capital del estado vuelve a esta zona de la ciudad un epicentro natural donde la cultura, las artes, el deporte y el entretenimiento se gestan al interior de un espacio público.

Al día de hoy, el despacho del arquitecto Abaroa ha realizado diversos proyectos en México, como el Parque Xochipli en el Parque Maravillas en Saltillo, Coahuila; el Parque Tiradero, Calzada San Pedro, etc. Pero lo más importante en cada uno de estos proyectos es siempre transmitir la base de un acercamiento a la naturaleza y sobre todo el respeto a la misma.

POR MARIA JOSÉ VÁSQUEZ

LeNoir & Asociados

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eNoir & Asociados interviene en diferentes disciplinas de la profesión, tales como: arquitectura, urbanismo y diseño de interior.

Los resultados obtenidos con sus proyectos son un fiel reflejo de su empeño en conjuntar los beneficios que la arquitectura de alta calidad pueda hacer llegar a las comunidades a corto, mediano y largo plazo.

Con más de veinticuatro años de experiencia profesional, nuestra firma ha participado en grandes proyectos en Suiza, Estados Unidos y México, ofreciendo una respuesta creativa y original a cada cliente.

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LeNoir & Asociados Serafin Peña 413, Col. Independencia Monterrey CP 64720 alexandre@lenoir-asociados.com Teléfono: 81 83450955

www.lenoir-asociados.com

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Portafolio

Torre de estacionamiento Revolución del Grupo Financiero Banorte. Su geometría cilíndrica está sentada sobre una base de concreto respondiendo a la traza de la ciudad. Edificio mixto compuesto por 560 cajones de estacionamiento, un centro de alto desempeño y servicios anexos.

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Bosques. Conjunto habitacional de 99 departamentos de 140m2 a 180m2 en cuatro edificios, amenidades para todas las edades y actividades interiores y al aire libre.

La geometría de los cuatro cuerpos en forma de greca genera una sucesión de volúmenes alternados con espacios exteriores.

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Residencia Olinala. Ubicada en los pies de la M en la Sierra Madre. Su geometría de muros y rellenos está inscrita entre los arboles de un bosque de encinos.

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Fuentes. Conjunto habitacional compuesto de dos edificios de 80 departamentos de 120m2 a 160m2 con una serie de amenidades para todas las edades y actividades interiores y al aire libre.

La geometría de los dos cuerpos desfasados define el límite del paisaje urbano en la loma, dominando las dos partes de la ciudad.

A

lejandro Macías, arquitecto egresado de la UANL, es reconocido por mantener su estilo, partiendo en cada proyecto de lo formal a lo funcional.

Macías ha participado en numerosos concursos internacionales obteniendo MEDALLA DE ORO en la IX BIENAL IBEROAMERICANA CIDI DE INTERIORISMO, DISEÑO Y PAISAJISMO con los proyectos Casa Kanzki en Haití 2018; AWARD WINNER con el proyecto Carolco II en categoría Architecture Single Residence y también ganador de 5 estrellas como Best Architecture Single Residence CENTRAL & SOUTH AMERICA PROPERTY AWARDS ARCHITECTURE 2017-2018.

Macías fundamenta sus diseños sobre su característica de sencillez en cuanto a elementos estructurales, por la composición geométrica de piezas superpuestas entre sí y la ausencia total de ornamentos, basándose en una arquitectura de proporciones.

Ha participado en proyectos residenciales y vivienda vertical, tanto de forma nacional como internacional en el Caribe y América del Sur.

www.am11.mx Av. Alfonso Reyes #900, Col. La Cima, San Pedro Garza García. amacias@am11.mx contacto@am11.mx :studioam11

Analogía La transfiguración analógica de un monolito a la arquitectura. Elemento natural como fuente de inspiración y expresión de vida.

Todo edificio que evoca un lenguaje, transmite vida. Es así como el enigmático volumen geométrico proyecta libertad en sus espacios interiores hacia el contexto natural provocando un diálogo, una armonía con la reserva natural enmarcando sus vistas hacia las montañas.

Casa Monolito está proyectada en colindancia con la reserva biológica denominada Cañón del Huajuco en el estado de Nuevo León.

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Urban Landscape

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U

rban Landscape es el resultado de más de 40 años de carrera profesional del arquitecto Enrique Abaroa y diversos equipos de trabajo, que lo ha posicionado como un destacado referente de la transformación urbana de varias ciudades del país.

Somos una empresa dedicada al diseño arquitectónico, urbano y paisajista. Hemos diseñado y construido diversos proyectos en los que, dependiendo las necesidades del lugar, se genera un espacio de convivencia, generando calidad de vida, seguridad y nueva imagen a los alrededores.

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Lázaro Garza Ayala #509 Pte. Centro, San Pedro Garza García N.L. México. C.P. 66230

www.urbanlandscape.com.mx

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Parque Fundidora – Paseo Santa Lucía Caso de éxito social y urbano del rescate de un punto en desuso transformado a un gran parque público, ícono de la ciudad de Monterrey.

Club Sonoma – Estadio GNP Diseño de club deportivo, paisajismo y Estadio de Tenis GNP, elaborando una solución al responder al entorno y vistas del cerro El Mirador.

Casa Manzanares En colaboración con Garza Arquitectos, se diseñó la residencia y se integró el proyecto a la montaña, logrando la integración natural en los interiores.

Lucena En colaboración con Vidal Arquitectos, se desarrolló el estudio de terracerías y paisajismo de las torres de lujo enclavadas en la Sierra Madre en la zona de Valle Oriente.

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omos una empresa 100% mexicana orgullosa de nuestras raíces.

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. Jardín Vertical Natural en Corporativo Grupo Gava Ubicación: Toluca, México. Instalación de jardín vertical natural en fachada de corporativo. Sistema de Paneles HUICHOL y riego automático. Selección de plantas: helechos, julietas, irisines, ipomeas, listón rayado (chlorophytum), durantas, tradiscantias.

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. Jardín Vertical Artificial en el Restaurante Fidencio Botanero Ubicación: San Pedro Garza García, Nuevo León. Sistema de follaje artificial HUICHOL. Selección de plantas: Ficus Moneda.

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TREMAIN inicio fabricando componentes para estaciones de trabajo solucionando así la necesidad que las empresas tenÍan de renovar y/o reconfigurar el mobiliario en sus oficinas. Fue tal su capacidad y calidad al generar soluciones que pronto comenzaron a solicitarles no sólo la fabricación de los muebles, sino el diseño completo de los espacios de trabajo de sus oficinas.

El compromiso de cada uno de los miembros del equipo de TREMAIN con la empresa y con el proveerle las mejores soluciones a sus clientes, ha permitido una evolución acelerada para TREMAIN, alcanzando y superando niveles de calidad y servicio de empresas con mucho mayor tiempo en la industria.

TREMAIN evoluciona adaptándose a las necesidades del mercado lo cual se refleja no sólo en las soluciones de diseño y mobiliario ofrecido a los clientes, sino en el personal que se une a la empresa y apoya el crecimiento de la misma generando internamente nuevos procesos que se adapten a las demandas actuales del mercado.

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n esta ocasión, David Zambrano, sommelier corporativo de Vinoteca, se reunió en el restaurante La Gran Barra con el Chef Jorge Boneta.

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POR VINOTECA

FLOR DE CALABAZA RELLENA

Flores de calabaza, rellenas de champiñones con quesillo de Oaxaca, bañadas de una salsa cremosa y picosa de jalapeño. Se acompaña de ceniza de tortillas con chile y arriba cilantro, rábano y cebollas para darle frescura.

TOKAJI MANDOLAS

Originario de Tokaj, región vinícola ubicada al noreste de Hungría, especial por sus suelos volcánicos que transmiten una especial frescura y carácter. La uva es Furmint, con la que tradicionalmente se elaboran vinos dulces en Tokaj.

Sin embargo, Mandolas es el primer vino seco que se produce con esta uva en Tokaj. Su fresca acidez y notas frutales bien acentuadas acompañan muy bien las texturas del platillo mientras corta su cremosidad y limpia el paladar.

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¿ES UNA BUENA IDEA

TOMAR PÍLDORAS PARA DORMIR?

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Conoce lo que provoca en ti la “solución mágica del sueño”.

a hemos visto en mis contribuciones anteriores la importancia del sueño en nuestra salud, en nuestro peso, en nuestra productividad, en nuestro sistema inmunológico, en nuestro grado de alerta y en un sin fin de aspectos más que influyen directamente en nuestra calidad de vida.

Podemos corroborar su veracidad en múltiples estudios que se hacen y seguirán haciendo del tema. Como efecto colateral a este descubrimiento, existe una tendencia que está llevando a algunas personas (principalmente mujeres) a usar lo que llaman la “solución mágica del sueño”: las píldoras para dormir.

Estudios demuestran que esta solución sólo tiene efectos limitados y de corto plazo. Si bien, sí ayudan a conciliar más rápido el sueño, no influyen en su calidad y longitud. Las píldoras afectan negativamente y en forma muy grave, porque reducen la cantidad de sueño profundo, esencial para reparar las energías perdidas durante el día.

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Por eso, es necesario contar con 1) un plan de salida desde el principio para dejarlas de tomar y 2) la asistencia de un médico en el uso de este tipo de píldoras porque, aunque tienen un efecto deseado a corto plazo, en el largo plazo no son benéficas.

Una mejor solución comprobada que las píldoras para dormir es tener un horario consistente al cual apegarnos con disciplina diariamente.

El punto de partida es la hora a la que despertamos. De allí vamos a determinar a qué hora debemos ir a la cama para que, en función del tiempo de sueño que requerimos, fijemos el horario que seguiremos todos los días. En otras palabras, para dormir bien y tener buena calidad de vida, necesitamos tener bajo control nuestro horario de sueño y no que el sueño controle nuestras vidas.

Empieza escogiendo el horario al que quieres o necesitas levantarte e investiga y descubre cuánto tiempo necesitas dormir: (en promedio, la gente necesita de 6.5 a 8 horas por noche).

Para encontrar cuál es tu tiempo óptimo para dedicar al sueño, puedes restarle 6.5 horas a la hora que fijas para levantarte.

Por ejemplo, 6:00am menos 6.5 horas de sueño significa que a las 11:30pm sería la hora que debes ir a la cama. Luego, observa cómo te sientes al día siguiente.

Si, durante el día, tienes somnolencia, agregas 15 minutos por noche hasta que encuentres el tiempo que requieres… El cuerpo habla.

Esto parecerá tedioso y difícil de conseguir, pero vale la pena y está comprobado que es la forma más efectiva de mejorar la calidad de nuestro sueño y, por ende, la calidad de nuestras vidas.

Si logras evitar las píldoras y te haces de este hábito del horario para nuestro sueño, lo más eficiente será hacerlo sobre una superficie adecuada, que permita eficientizar el proceso.

Es decir, dormir en el colchón que tu cuerpo y vida merecen. No escatimes, invierte en el mejor sistema de descanso, tú lo vales.

POR JESÚS FRANCISCO GONZÁLEZ. Director General de Don Colchón.

ESTILO DE VIDA PRO

DETECCIÓN OPORTUNA

La mejor arma contra el cáncer de mama

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a salud es un componente esencial de la vida de las personas y un derecho inalienable de estas, por eso, bajo nuestro compromiso de crear comunidades más saludables, hoy hablaremos de una de las enfermedades que, en gran medida, afecta la salud de las mujeres en México: el cáncer de mama.

Esta enfermedad sigue siendo el tipo de cáncer de más incidencias entre las mujeres, por lo que CHRISTUS MUGUERZA sigue brindando información que ayude a concienciar a las mujeres acerca de la detección oportuna del EL CENTRO DE MAMA cáncer de mama.

DE HOSPITAL ALTA ESPECIALIDAD CUIDA LA SALUD DE LAS La Dra. María Dolores Putz MUJERES A TRAVÉS Botello, médica radióloga DE LOS SIGUIENTES con calificación agregaESTUDIOS DE DETECda en mama y encargada CIÓN OPORTUNA: del Centro de Mama de CHRISTUS MUGUERZA z Mamografías digitales Hospital Alta Especialidad, con tomosíntesis mencionó que, en comz Ultrasonidos de mama paración a años anterioz Biopsias guiadas por res, las pacientes son más ultrasonido constantes en realizarse z Biopsias guiadas por sus estudios anualmente, estereotaxia sin embargo, sostuvo, “aún z Marcajes preoperatorios falta mucho por hacer”. guiados por ultrasonido y

rapia, así como con un departamento de patología conformado por médicos especializados en padecimientos de la mama.

La principal ventaja del Centro de Mama de CHRISTUS MUGUERZA es su personal técnico y mémamografía De acuerdo con la Dra. dico, ya que está altamente z Resonancia magnética Putz, las acciones en macapacitado para realizar e de mama teria de concienciación deinterpretar los estudios; ben continuar, sobre todo, además de que se tiene en aquellas regiones de México donde las una infraestructura adecuada y equipos de mujeres no tienen la posibilidad de acudir a un última generación que ayudan a proveer a lugar en donde puedan practicarse, de forma la paciente un diagnóstico preciso. adecuada y periódica, estudios de mama.

Entre más temprano sea diagnosticado Hospital Alta Especialidad cuenta con mé- el cáncer de mama, el tratamiento es más dicos oncólogos y especialistas en radiote- oportuno, por lo que es de suma impor-

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tancia que las mujeres tengan el hábito de la autoexploración mamaria, la cual es una de las formas con las que es posible reconocer signos anormales como: cambios en la piel o en la forma del seno, bultos de consistencia dura, de bordes regulares o irregulares, hundimiento del pezón y/o secreciones.

Ahora es tu turno, tómate el tiempo para acudir a tu médico y realizarte un estudio de mama; haz tu cita. En CHRISTUS MUGUERZA estamos listos para atenderte.

www.christusmuguerza.com.mx Facebook.@christusmuguerza T. 8399 3400

POR MÓNICA CELENE COSAIN MARTÍNEZ. Jefe de Mercadotecnia CMHAE.

ESTILO DE VIDA PRO

LA NUEVA CARA

DE LA UANL La Universidad Autónoma de Nuevo León busca conectar con sus estudiantes por medio de su nuevo canal de YouTube Somos UNI. Te invitamos a conocer ULIFE.

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a UANL comienza una nueva era mediante la creación de su nuevo canal de YouTube Somos UNI, en el que varios de sus estudiantes difunden temas de interés para sus seguidores. Oficialmente conocido como Creadores Universitarios, el proyecto nace con el objetivo de que la UANL conecte más y mejor con un público joven a través de una la narrativa audiovisual que ofrece un videoblog.

Anteriormente, los canales de comunicación mostraban a profesores y personal de la universidad, pero este cambio es muy prometedor al tener una imagen fresca y contenido creado por los mismos estudiantes.

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Cada uno de los trece creadores imprime su personalidad en los videos, ya que las 5 temáticas establecidas fueron propuestas por los mismos creadores: TeoríaUni, ULife, BooksForU, TripleDobleU, SomosUniFC. Existe uno más, llamado UrMusic, que se transmite en vivo desde la fanpage de la UANL. La evolución de los espacios dependerá de ellos mismos, ya que la universidad funge solamente como plataforma, orientándolos y apoyándolos. En esta ocasión, tuvimos la oportunidad de platicar con los miembros de ULife.

ULife es una sección de especial interés para el público estudiantil. Estos vi-

deos, que se subirán los jueves, darán a conocer las carreras en las diferentes facultades de la UANL. Principalmente está dirigido a los estudiantes de preparatoria, para informarlos acerca de sus opciones a nivel profesional, a qué se pueden dedicar al estudiar y, además, podrán conocer las instalaciones.

Los videoblogueros de esta sección son David Treviño (estudiante de Ciencias de la Comunicación), Roberto García (estudiante de arquitectura), y Atenas Gutiérrez (aún estudiante de preparatoria).

Los tres están conscientes de la falta de información de los estudiantes y tienen el objetivo de ser una guía para ayudar a su público a hacer la decisión correcta al momento de elegir una carrera. “Muchas veces los estudiantes se salen de una carrera después de uno o dos semestres por no ser lo que ellos esperaban. Queremos ayudarlos a evitar eso, y que encuentren la carrera que buscan desde el principio”, comentó David.

Al ser de la misma edad de su público, ULife quiere tener un acercamiento con más confianza con sus espectadores por lo que, entre otras cosas, ellos invitan a su público a hacerles preguntas por medio del canal y personalmente. “Hemos tenido críticas constructivas pero muchos más comentarios positivos y de felicitación, pidiendo que visitemos sus facultades”, mencionó Atenas.

POR MARIA JOSÉ VÁSQUEZ

¿POR QUÉ SER

UN YOUTUBER? YouTube es la mejor plataforma para llevar a cabo este proyecto por distintas razones. ULife nos explicó algunas de las ventajas que ven a este sitio. “Es gratuita, la gente tiene acceso más fácil y rápido a los contenidos… pero, principalmente, YouTube no deja de innovar” Ser un videobloguero ha tenido un boom en la última década y la producción de videos nuevos no BENEFICIOS ha parado desde sus iniDE YOUTUBE cios. “Hay contenido soz El medio audiovisual es bre todo lo que busques, más fácil de digerir. pero saber transmitir la información por medio de la cámara es muy importante”, explicaron los chicos de ULife.

Los creadores de contenido que realmente quieren aportar algo son los que han perdurado a través de los años; y estamos seguros que Somos UNI llegó para quedarse.

SOMOS UNI SE COMPONE DE: TeoríaUni: difusión de la ciencia TripleDobleU: difusión de la tecnología ULife: información sobre las carreras de la UANL BooksForU: discusión y promoción de lecturas SomosUniFC: promoción del deporte UrMusic: podcast en vivo sobre música

z Creadores de contenido con gusto por compartir. z Contenido variado y entretenido. z Gratuito, de acceso fácil y rápido a contenidos. z Más difusión que los medios tradicionales.

“YOUTUBE NO DEJA DE INNOVAR. HAY CONTENIDO SOBRE TODO LO QUE BUSQUES”.

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ARQUITECTURA QUE DEJA HUELLA Conoce algunas de las construcciones y edificios más importantes que han perdurado a través de los siglos.

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POR AARÓN FEMATT

 ANTIGÜEDAD CLÁSICA EL PARTENÓN

En esta ocasión, te presentamos algunos de los sitios y particularidades arquitectónicas más relevantes de la arquitectura occidental según la Historia de la Arquitectura, rama de la historia del arte enfocada al conocimiento de la evolución de esta área.

STONEHENGE

Los primeros vestigios de construcción humana datan de la prehistoria y cumplían principalmente la función de proteger a la comunidad de las amenazas exteriores. Uno de los sitios arquitectónicos más conocidos de este periodo es Stonehenge, un monumento megalítico situado en el condado de Wiltshire, Inglaterra. Declarado Patrimonio de la Humanidad en 1986, Stonehenge es un conjunto de rocas distribuidas de forma concéntrica que datan de 3100 y 2500 a.C.

ANTIGÜEDAD

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a arquitectura por definición según la Real Academia Española es el arte de proyectar y construir edificios. Esta actividad humana se remonta a la prehistoria y se ha transformado a lo largo de los siglos, al adaptarse a las necesidades y formas de expresión del periodo histórico.

PREHISTORIA

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Mientras crecían las civilizaciones, la diferencia arquitectónica entre el estilo grecorromano y el estilo mesopotámico (egipcio y babilonio) fue cada vez más evidente. El concepto de ciudad acuñado por la estructura social griega fue una gran influencia para la arquitectura de la época, porque se destinaban usos particulares a cada edificación. Uno de los edificios más icónicos de la época es el Partenón, un templo dedicado a la diosa griega Atenea construido entre los años 447 y 432 a.C. en Atenas, Grecia.

PIRÁMIDES DE GUIZA Con el transcurso del tiempo, las técnicas constructivas evolucionaron, permitiendo la construcción de monumentos y estructuras cada vez más grandes y complejas. Dado al contexto bélico y social de la época, la arquitectura adoptó características militares y religiosas. Entre los monumentos más reconocidos de la antigüedad se encuentran las pirámides egipcias de Guiza, situadas en las afueras de El Cairo, Egipto. Las pirámides de Guiza son una de las 7 maravillas del mundo y datan entre los años 2500 y 1990 a.C.

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EDAD MEDIA

CATEDRAL DE NOTRE DAME

La época medieval se distinguió por la feudalización de Europa y la consolidación de la influencia papal en el continente. Este contexto sociopolítico dio origen a múltiples expresiones arquitectónicas, más notoriamente en las numerosas catedrales edificadas entre los siglos X y XV. Entre los ejemplos más representativos de la arquitectura medieval se encuentra la Catedral de Notre Dame de París construida bajo la influencia gótica entre los años 1163 y 1245.

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 EDAD MODERNA

CÚPULA DE LA BASÍLICA DE SAN PEDRO Y EL CAPITOLIO DE EE.UU.

El surgimiento del estado-nación como forma de organización política y la creciente separación del Estado y la Iglesia dieron origen al movimiento Renacentista que situaba al ser humano como centro del universo. El Renacimiento dio pie a una gran variedad de estilos arquitectónicos como el Barroco y el Neoclásico. Entre los edificios icónicos de la época encontramos la Cúpula de la Basílica de San Pedro en la Ciudad del Vaticano y el Capitolio de los EE.UU. en Washington.

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EDAD CONTEMPORÁNEA ÓPERA DE SÍDNEY

El desarrollo de las zonas urbanas y los avances tecnológicos han tenido un gran impacto en la creación de distintas vertientes arquitectónicas que buscan incorporar aspectos funcionales, tecnológicos y estéticos. Existen numerosas edificaciones representativas de los múltiples estilos arquitectónicos actuales, una de las más reconocidas es la Ópera de Sídney en Australia. Inaugurada en 1973 bajo un estilo expresionista, la Ópera se ha convertido en un ícono de la ciudad y del país.

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ATMÓSFERA, COLOR, CULTURA Y ALTA COCINA SEIS COCINAS: GRILL, CHINA, JAPONESA, REGIONAL, MARISCOS Y FUSIÓN COCINA: PESCADOS Y MARISCOS PLATILLO: POSTA DE SALMÓN A LOS 3 CHILES

Roble No. 501 Col. Valle del Campestre, San Pedro Garza García N.L. México.

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TODO ESTÁ CONECTADO

Hay un momento de tu vida cuando conectas todos los puntos y sabes que todo lo que hiciste fue para llegar ahí.

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os invito a que vean el discurso de Steve Jobs que dio en la graduación de Stanford. Habla sobre cómo en la vida vas teniendo momentos importantes que la definen y que, al final, todo está conectado a tu presente. Ese es un gran tema para todos los que estamos continuamente buscando crecer, realizarnos y encontrar nuestro lugar.

Hace poco, me buscaron para colaborar en un proyecto profesional, y en el momento que me hicieron la invitación no lo pensé ni un segundo y dije que sí. Ahí mismo supe que todos puntos de mi vida se habían conectado. ¿Por qué había tenido los trabajos que he tenido? ¿Por qué, hace poco, renuncié, después de 8

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CONECTAR LOS PUNTOS, TE AYUDA PARA: z Hacer un mapa mental de tu vida. z Aprender más sobre ti. z Te da las herramientas para poder planear tus siguientes pasos. z Te ayuda a reconocer que todo lo que has vivido ha sido valioso y suma a tu vida. años, a una empresa y emprendí ahora? ¿Por qué le he apostado tanto a mi trabajo comunitario? Y todo fue justo para esa invitación, para este momento de mi vida.

A veces, queremos encontrar las respuestas; nos preocupa nuestro futuro

profesional y quisiéramos saber qué hacer en todo momento. Hoy veo y aprendo de grandes líderes que tenemos que confiar más en el presente, en lo que estamos haciendo; que será un punto de nuestro futuro. ¿Qué me hace ver ese discurso de Steve Jobs? Que todo sale bien, que todo está conectado y que, si vivimos cada momento del presente, veremos con claridad cómo suma a nuestra vida.

Me invita a confiar más en mis decisiones y a confiar más en mí. A veces sólo basta un clavado al pasado para comprender el porqué de lo que estamos haciendo ahora.

POR VALERIA GUERRA. Socia Fundadora de Kiik Consultores.

White Oak, Quar ter Sawn, Natural

Gonal Interiores Calzada San Pedro #606 Nte. Colonia del Valle San Pedro Garza GarcĂ­a, N.L. C.P. 66220 +52 (81) 1365.0707 | +52 (81) 1365.0808 www.gonal.com.mx/

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RQUITECTURA Seas un experto o un aficionado de la arquitectura, tienes que conocer algunas de las plataformas y aplicaciones en línea que inspiran a ver nuestras ciudades desde una perspectiva más crítica, divertida y estética.

PLAN GRID En esta aplicación puedes compartir planos, anotaciones, fotografías y reportes con tu equipo. Su tecnología ayuda a que puedas tener una excelente visión de los proyectos, así se le puede dar seguimiento a sus revisiones, progresos, gestionar problemas y los detalles que se tengan que resaltar en la obra.

SKYSCRAPER CITY

HOUZZ Una de las redes sociales más consultada por los clientes en busca de remodelación y construcción. En ella, los arquitectos locales publican sus portafolios junto con algunos artículos de opinión.

Uno de los foros más utilizados a nivel internacional para publicar los proyectos arquitectónicos de cualquier ciudad que imagines. Los temas son muy variados: transportes públicos, proyectos sociales, fotografía arquitectónica, puntos turísticos, proyectos comerciales, de vivienda, oficina, industriales y más.

BIMX Esta herramienta de comunicación está disponible desde hace más de 4 años. Con ella miles de arquitectos pueden ver de manera interactiva los planos y el modelo de construcción 3D de sus proyectos, compartirlos con su equipo y editarlos desde su móvil o tablet.

PARA VER EN NETFLIX THE WORLD’S MOST EXTRAORDINARY HOMES: los hosts viajan a distintas ciudades para visitar las casas más hermosas construidas sobre montañas, bosques, costas o bajo tierra.

ABSTRACT: 8 diseñadores expertos explican el trabajo y los procesos para entender el diseño, entre ellos Bjarke Ingels, de BIG Bjarke Ingels Group.

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POR CAROLINA CAMACHO

RECYCLING MÉXICO TO THE ENTIRE WORLD

riisa.com.mx

riisa@riisa.com.mx

T. (52) 81-8154-1900

! … r a i b m a c a y ¡Hoy vo ESTILO DE VIDA PRO

cios a p s e s u t r a r o re-deco r a r s hacer o c e d a io ¡lo puede r ac a sp p e tu s n o e ión te algo 5 libr r, a continuac iar de cambiar nde empeza inic enes ganas

ar para de Si ti b es p o r d ó des consult y los olores e o!... Si no sa u as p m is e rm u m fo q s s tú la s, ncias de libro ir los colore to una lista n consecue es de percib ones tiene e- presen u ci p m e s rc lo e . omos capac p s, as lore entura rodea y est r ello los co o- esta av lo que nos ociones, po e nuestro h m d e n y ó ci o ra im co án de en nuestro s objetos de de la luz y lo ad d si n te in bles, la s.

Ideas prácticas para decorar tu hogar: y relevante gar son mu

S

ideas básicas de diseño, técnicas esenciales y sencillas reformas

iciones

N. Springman y M. Rodrí guez Pérez | Ediciones Everest Es una guía que te llevará de la mano para que pue das descubrir el estilo con el que te identificas y tengas la confianza para modificar tu espaci o. Podrás encontrar exp licaciones a detalle sobre estilos, her ramientas, materiales y téc nicas.

Susaeta Ed

ganar 21 ideas para espacio

icas de dialgunas técn ce re of s no a lograr que Esta obra encaminadas ón ci dor. ra pa re sea favorece seño y tros espacios des es da vi nu ti de ac , o el us so a paso pa y lle ta na , máqui s o E xplica a de herramientas an us se do y el e en las qu o el mor taja cíficas com pe es as ic técn e otras. fresado, entr iciones | Susaeta Ed H. Häfelein

uía ración: una g o c e d , o m is Hazlo tú m le para la decoración imprescindib plicade tu hogar contrarás ex ón coración en ci

mismo, de de decora En Hazlo tú s principios lo e br so paración y s llada cnicas de re té , ciones deta os uc tr ecuados. A , algunos materiales ad raciones de interiores de ón ci ec ilust ra la el s hermosas consejos pa irar te con la sp in . lo ás ti dr es po la par e con un e identificart que contiene

100 tips: los s to complemen de en el diseño interiores

Upcycle: más que reciclaje 24 proyectos DIY para el hogar

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¿Te interesa reutilizar materiales? en esta obra encontrarás 24 proyectos propuestos por diseñadores de todo el mundo en los que podrás reutilizar desde car tones Tetra pack hasta tuberías y a la par crear hermosos materiales de decoración para tu hogar.

R. Proctor | Ediciones Gustavo Gili

¡Anímate a hacer algun os cambios! tus sentid os te lo agradecerán y hay, puesto que no neces pretextos no itas gastar grandes can tidades en profesionale biliario muy costoso par s o en moa hacer realidad lo que has soñado.

POR MELISSA I. TAPIA TOVAR

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Región Vitivinícola:

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arte de España, pero poco conocida por el mundo, Lanzarote es una pequeña isla en la que los vitivinicultores luchan contra las adversidades del suelo obteniendo como resultado, no sólo un paisaje fascinante, sino también vinos con características únicas.

Lanzarote forma parte de las Islas Canarias, ubicada en el océano Atlántico casi a la altura de la frontera entre Marruecos y Sahara Occidental. Su suelo llama la atención debido a la lava y cráteres formados en ella, rodeada de volcanes y casi desértica.

Debido a las características completamente diferentes a las demás zonas vitivinícolas, la vendimia en Lanzarote es la más temprana de toda Europa. Otro dato interesante es que tienen una variedad autóctona, la cual no se puede encontrar en ninguna otra parte del mundo, llamada Malvasía Volcánica. Con esta uva se elaboran vinos blancos de gran calidad, muy aromáticos, con buena acidez y equilibrio.

Se plantan también otras variedades como la Moscatel de Alejandría y la Diego, enfocándose principalmente a la producción de vinos blancos.

A primera vista podemos suponer que sería imposible plantar un viñedo en estas condiciones de suelo, pero gracias al arduo trabajo de los viticultores, lograron aprovechar esas características para tener un paisaje completamente diferente a lo que estamos acostumbrados a ver en un viñedo. Estas características especiales, que tanto el clima como el suelo otorgan, se ven reflejadas en sus vinos.

Las vides se encuentran plantadas en profundos hoyos que fueron cavados en las cenizas volcánicas, sumados a muros semicirculares de piedra para protegerlas a la vez de los fuertes vientos.

Su clima es singular debido a que tienen temperaturas cálidas todo el año (temperatura media de 22º C), poca lluvia, pero una muy benéfica brisa proveniente del océano.

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Debido a su ubicación es una de las pocas zonas en las cuales la filoxera (enfermedad de la vid que acabó con casi todos los viñedos en Europa a finales del siglo XIX) no llegó con tanta fuerza, e incluso hay zonas que no están infectadas. En la actualidad podemos encontrar viñedos que están plantados sin portainjerto y se encuentran en perfectas condiciones.

Si te gusta la aventura, viajar, los paisajes asombrosos que te arrancan un suspiro, pero sobre todo el vino, te recomiendo que vayas programando tu visita a esta isla, conozcas y disfrutes de los increíbles vinos que elaboran. ¡Salud!

POR MÓNICA PINONCÉLY

PROLIFE ESTILO DE VIDA PRO

YOU MUST...

READ

GRANT, RON CHERNOW

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rant es una biografía, escrita por Ron Chernow, aclamada como uno de los mejores libros del 2017 ya que aborda las circunstancias extremas que hacen aflorar lo mejor (y lo peor) de las personas.

Este libro lo puedes considerar como uno de historia de EE.UU., pues se habla de cómo la guerra de secesión americana y el doloroso proceso de la abolición de la esclavitud generaron grandes personalidades históricas como Lincoln, Lee y el protagonista de la biografía.

Año: 2017 Páginas: 1,104 Género: Biografía

WATCH

Pero también puede ser leído como uno de estrategia de guerra y reconstrucción de un país dividido. O como la lucha exitosa de un hombre contra sus demonios y las circunstancias hasta lograr sus sueños de convertirse en una persona útil a la sociedad, a su país y a su familia.

No tienes que ser experto en historia o en EE.UU. para entender Grant o para disfrutarlo; es un libro muy humano dentro de la destrucción de la guerra y las inclemencias de la política de siempre.

EL MOTÍN DEL CAINE

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uando usted ve un partido de fútbol donde los jugadores parece que juegan a equivocarse, concluye que están tratando de correr al técnico. No hay trabajo de equipo, no hay quien cuide al jefe y los resultados son desastrosos.

Traslade este ejemplo a un buque de guerra donde los subordinados no ayudan a su capitán y se dejan embaucar por las manipulaciones interesadas de un oficial que tiene su propia agenda y el resultado es una muy buena y entretenida película.

El Capitán Queeg (Humphrey Bogart)

empieza a presentar inestabilidad emocional y esto hace que la tripulación lo releve del puesto en medio de una tormenta, lo que los lleva a una Corte Marcial. El desarrollo del juicio proyecta la realidad de los personajes y lleva a una conclusión agridulce para algunos de los involucrados y a consecuencias terribles para otros.

Una película bastante antigua con un mensaje actual. Las actuaciones y la dirección son muy buenas y, aunque los efectos especiales delatan la época, la película mantiene el interés del espectador todo el tiempo.

POR ROBERTO ADAME

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POR EQUIPO EDITORIAL FOTOS NOMBRE DE FOTOGRÁFO

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as ciudades han cambiado desde el inicio de los tiempos. Nosotros las adaptamos a nuestras necesidades y nuevas formas de vida. Sin embargo, debemos tomar en cuenta nuestro planeta. Las ciudades se perfilan a ser diseñadas para contaminar menos. Arquitectos, urbanistas y desarrolladoras tienen un papel importante en la planeación de nuevos y mejores construcciones; pero es importante recordar que la ciudad la hacen las personas. Es nuestra obligación mejorar nuestros hábitos para crear mejores espacios para todos.

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POR EQUIPO EDITORIAL FOTOS NOMBRE DE FOTOGRÁFO

M I X O L O G Í A B Y

M I C A

R O U S S E A U

PARQUE ARBOLEDA. AV. ROBLE Nº 660, SAN PEDRO GARZA GARCÍA. T. 2718.1159 Y 2718.1160 RSVP WHATSAPP 81.2003.0312