PRO Magazine Ed. 06 CDMX by PRO Magazine

CDMX

06 Edición

No.

“Tecnología para digitalizar a las Pymes”

María Teresa Arnal, Directora General de Google México.

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Talisis, la división de educación del conglomerado empresarial mexicano Topaz, refrenda su convicción de que la educación es la fuerza más poderosa para construir un mejor futuro para México, además de que es una herramienta vital para el desarrollo personal y colectivo.

LA PLATAFORMA DE APRENDIZAJE Y D E S A R R O L LO DE CAPACIDADES MÁS RELEVA NTE EN EL PA ÍS POR SU COBERTURA GEOGRÁFICA, I N FRA ESTRUCTURA DE EXCELENCIA Y M E T O D O LO G Í A S I N N OVA D O R A S , H A C E OFICIAL LA LLEGADA DE HARMON HALL, CON EL FIN DE EXPANDIR SU OFERTA DE FORMACIÓN P A R A N I Ñ O S , J ÓV E N E S , A DU LTOS, I NSTITUCION ES Y EMPRESAS.

Harmon Hall es una de las marcas más representativas en la industria educativa de nuestro país. Con una presencia de casi cinco décadas y con una extensión en todo el territorio nacional a través de sus 100 centros de aprendizaje, ha logrado consolidarse como la empresa líder en la enseñanza del idioma inglés. La adquisición de Harmon Hall significa la ampliación de la infraestructura de Talisis, haciendo a la empresa acreedora a casi 200 centros de aprendizaje, y un cuerpo estudiantil que supera a los 150 mil alumnos, con presencia en toda la República Mexicana y otros países como Estados Unidos y Colombia. Harmon Hall se suma a las otras instituciones que forman parte de la plataforma Talisis: U-ERRE, UNID, IESALUD, ADVENIO, LEARNING & DEVELOPMENT y SMART MANAGEMENT. En aras de contribuir a la formación de líderes inspiradores y capaces de responder a los desafíos que crea la globalidad, Talisis reafirma su compromiso para desarrollar el talento y el máximo potencial de las personas con herramientas y experiencias educativas de vanguardia.

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LOS LÍDERES DEL MAÑANA

Marine Military Academy es un colegio privado para estudiantes varones de primero de secundaria a último año de preparatoria que se arraiga en los valores y tradiciones del Cuerpo de Infantería de Marina de los EE.UU. Transformamos a jóvenes en los líderes del mañana: responsables, disciplinados, rectos y los preparamos para la universidad. 320 Iwo Jima Blvd. »» Harlingen, TX 78550, EE.UU. »» 001.956.423.6006 »» MMA-TX.com

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Carta Editorial Y

a nadie puede escapar del auge de la transformación digital. Cada vez más escuchamos hablar de Blockchain, Big Data, Inteligencia Artificial y otras tendencias tecnológicas que obligan a las organizaciones, incluyendo a las pymes, a entrar al mundo de la digitalización para crecer y mantenerse en el mercado o, de lo contrario, quedarán rezagadas ante la competencia con alto riesgo de desaparecer. Afortunadamente, existen en el mercado distintas herramientas y soluciones que ayudan a las pymes a ir transformando sus negocios hacia el mundo digital. Sin duda, uno de los jugadores más grandes en este rubro es Google. Por eso, en la portada de este mes tenemos a María Teresa Arnal, directora ejecutiva de Google México, quien nos cuenta cuáles son los programas que el gigante tecnológico ofrece a las pymes mexicanas para su digitalización. En esta misma línea, presentamos las innovaciones que empresas como Avaya, Canon y Tesla, acordes con las últimas tendencias, ofrecen al mercado, involucrándose en conceptos como Automatización, Nube, Ciberseguridad y Diseño Sustentable. En esta edición también dedicamos una parte al rubro internacional, es así que platicamos con los representantes de las Embajadas de Brasil y República Checa en México, países que realizan grandes esfuerzos para apoyar a las startups y la innovación tecnológica. Traemos artículos relacionados con cómo preparar a la empresa para buscar inversión extranjera y consejos para iniciar un negocio de exportación de productos. Y otros artículos de interés con contenidos pensados para serles de utilidad en la implementación de sus negocios. Sin más, los invito a que disfruten de las siguientes páginas, y reflexionen, ¿qué están haciendo ustedes por innovar en sus empresas y sumarse a esta ola de transformación digital? “La innovación es lo que distingue a un líder de los demás” (Steve Jobs).

Xavier Baillères Zambrano Director PRO CDMX

Xavier Baillères María Teresa Arnal

Edición 06 Junio - Julio 2019

Equipo PRO Dirección Xavier Baillères David Alanís Arturo Villarreal PRO Magazine Número Edición 06, 2019 Revista de publicación bimestral Responsable: Xavier Baillères Número de reserva otorgado por el Instituto Nacional de Derechos de Autor: 04-2014-062010522500-102 Número de certificación de licitud de título: Trámite Publicado, editado y distribuido por: Epimedios S.A. de C.V. Avenida Lázaro Cárdenas #1007 pte Col. Residencial Santa Bárbara San Pedro Garza García, NL. CP 66266 Impreso por : Facsímil Arte Gráfico, S.A. de C.V. Ave. Félix U. Gómez #2818 Col. Cementos, Monterrey, N.L.

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Editorial Evelyn Castillejos Paz Paola Villarreal Kathleen Domínguez Comercial Daniela Montemayor Annalí Ruiz Patricia Mireles Atenas Mátar Eduardo Alejo

Diseño Ana Karen Rubio Carlos Guajardo Producción Helios Mondragón Rafael Leyva Administración Blanca Ramírez Relaciones Públicas Michelle Ramírez Fernanda Yareli Guerra Logística Alberto Ramírez Jesús Guajardo

Contenido P.

PREPARA A TU EMPRESA PARA INVERSIÓN EXTRANJERA ¿Buscas inversores extranjeros para tu emprendimiento? Estos son algunos puntos que debes considerar.

VENTAJAS DE REGISTRAR TU MARCA

Registrar una marca ante el IMPI otorga mayor seriedad, formalidad y presencia frente a los competidores.

PERFILES PRO

P.24 P.28 P.30

DadBox. Educación infantil basada en juegos WM4. El reto de hacer marketing digital especializado Zacua. Carro eléctrico hecho en México

NEGOCIOS PRO

P.48 P.56 P.60

¿Ser un emprendedor generalista o especialista?

Tips para iniciar un negocio de exportación Big Data al alcance de cualquier retailer

ESTILO DE VIDA PRO

P.122 P.124 P.126

7 libros ideales para emprendedores Alimentación saludable en un emprendedor La importancia del mindfulness en los millennials

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TECNOLOGÍA PARA DIGITALIZAR A LAS PYMES

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Un espacio de trabajo armónico y agradable mejora nuestra productividad y evita que nos quedemos laborando más tiempo del necesario.

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Nube, Big Data y Blockchain son tendencias tecnológicas que las Pymes no deben dejar pasar en su camino a la transformación digital.

Directorio PRO Magazine busca inspirar, informar y vincular a emprendedores y empresarios para impulsar su crecimiento. Es por eso que te presentamos el directorio de las pymes que forman parte de nuestra comunidad Plataforma PRO.

DELIYUM.COM Martha Villarreal Plataforma de e-commerce sobre alimentos saludables

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MENTO DESIGN Mariam Elizondo Agencia de Diseño especializada en el desarrollo integral de estrategia de marca y proceso creativo

DESARROLLO DE INTELIGENCIA INFORMATICA SA DE CV Guillermo Llaguno Empresa dedicada a ser el departamento de IT de las PYMES.

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Perfiles PRO Descubre el camino que tuvieron que recorrer estas nuevas empresas para darle forma a sus ideas con nuestras entrevistas. P.24 P.28 P.30

DadBox. Educación infantil basada en juegos WM4. El reto de hacer marketing digital especializado Zacua. Carro eléctrico hecho en México

PERFILES PRO // STARTUP /

DadBox

Educación infantil basada en juegos POR: EVELYN CASTILLEJOS PAZ

A través de soluciones innovadoras, los niños viven experiencias educativas mientras juegan y se divierten.

l nacimiento de su primer hijo llevó a Guillermo Garza a evaluar el modelo educativo mexicano, dándose cuenta de que la forma de educar a los niños en el país no había evolucionado, a diferencia de países como Finlandia donde los niños aprenden a través del juego. Es así que en octubre de 2017 creó DadBox, una plataforma que permite a los padres jugar con sus hijos mientras alinean el juego a habilidades para el futuro. Para lograr este objetivo, “nos estamos especializando en realidad aumentada, una tecnología que permite dar a los niños y adultos una forma de conectar el conocimiento con la realidad mientras juegan desde videojuegos hasta juegos de mesa”, reveló el fundador.

La compañía comercializa tarjetas de realidad aumentada de dinosaurio a través de MacStore y está a punto de lanzar una zona interactiva en el Museo Interactivo de Economía (MIDE) con realidad aumentada, que permitirá a los visitantes experimentar la economía de una forma totalmente distinta. Romper el paradigma de que la “educación no es diversión” ha sido un reto difícil, ya que México aún es conservador en este tema. Sin embargo, en estos casi dos años ha logrado facturar más de seis millones de pesos y ha entendido que su fortaleza está en la tecnología y su vocación en la educación. “Nuestro éxito se debe a que estamos enamorados del problema y no de la solución, por lo que hemos cambiado de modelo de negocio en múltiples ocasiones buscando la mejor forma de llegar al mercado”, aseguró.

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Guillermo Garza.

“Queremos ser la empresa de mayor crecimiento en Latinoamérica en soluciones con realidad aumentada para el mercado educativo”.

@dadbox.mx

PERFILES PRO // ALTO IMPACTO /

Silvia Galván Image Studio

Especialista en cambio de imagen POR: EVELYN CASTILLEJOS PAZ

Haberse preparado y aprendido sobre temas empresariales ha llevado a esta emprendedora a posicionarse en la industria de la belleza. http://silviagalvan.com @silviagalvanimageestudio @Silvia_Galvan

ilvia Galván se ha convertido en una marca que se ha posicionado en el rubro de cambio de imagen.

Famosa por tener entre sus clientes a distintas celebridades, inició su negocio en Monterrey a principios de los 80’s en sociedad con su hermana y un amigo, donde se dio a conocer por proponer el diseño y tatuaje de cejas. “Empecé en los 80’s y revolucioné Monterrey por el cambio que hice en el look de ceja. Fui pionera en el diseño y tatuaje de cejas”, comentó con orgullo. Ya posicionada en este tema, en 1998 se trasladó a la Ciudad de México, donde realizó propuestas en el diseño de una ceja más natural, tendencia que se estaba dando en esa década.

El éxito que ha obtenido a lo largo de más de treinta años no es fortuito, ya que la demanda que comenzó a tener le hizo darse cuenta de que debía aprender a operar su propia empresa, así que tuvo que adentrarse en temas de finanzas, contabilidad, legal, civil, etcétera, para administrar su negocio y convertirse en una empresaria de salón de belleza. Hoy en día, Silvia Galván Image Studio cuenta con seis salones en el país, cinco en CDMX y área metropolitana y uno en Monterrey, que generan empleo para 250 personas, mismas que considera que “están capacitadas, actualizadas, tienen actitud y aptitud”.

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Silvia Galván.

Si bien estas son sucursales que ella misma puede dirigir, controlar y ofrecer un servicio personalizado, sabe que la demanda que tiene y ser un semillero de talentos ocasionarán que eventualmente deba abrir más establecimientos. “Mi proyecto de crecimiento es que la gente que se haya formado con nosotros tenga un pequeño salón ya con el know how”, mencionó.

“Mi propuesta de valor es el cambio de look. En cuanto veo a alguien mi mente comienza a trabajar e imagino qué le puedo hacer. Incluso, lo hago conmigo misma. Soy camaleónica”.

PERFILES PRO // START UP /

WM4

El reto de hacer marketing digital especializado POR: EVELYN CASTILLEJOS PAZ

Utilizar un lenguaje especializado que, al mismo tiempo, sea amigable para el público no es tarea fácil. Pero esta agencia sabe cómo hacerlo.

on una licenciatura en Administración de Empresas por la UIC y una especialidad en marketing por el ITESM, José Luis Molina Torres se desempeñó en diferentes agencias digitales como director comercial y en un periódico de circulación nacional como publicista, hasta que en 2015 decidió emprender su propio camino y centrar su expertise en la creación de Web Media 4, una agencia en la que Pepe y su equipo desarrollan estrategias digitales bajo un enfoque comercial que lleven a sus clientes a alcanzar su objetivos de negocio. Generación de contenidos, gestión de redes sociales, multimedia, creación de sitios web, análisis y monitoreo son algunos de los servicios que ofrece WM4, que también se dedica a hacer marketing especializado para el ámbito deportivo y político.

En este último rubro, Pepe destaca como uno de los casos de éxito de la agencia la ejecución de la estrategia de difusión de comunicación digital del nuevo sistema de justicia penal. “El gran reto fue trasladar un lenguaje totalmente específico en términos de leyes y seguridad pública en materiales gráficos, videos e infografías con un lenguaje cercano y totalmente amigable para todo el sector de la población a nivel nacional sin confundir un tema tan importante para los tres poderes y la sociedad civil”, detalló. Mantener y hacer crecer a sus clientes actuales y especializarse más en las verticales en las que trabaja para seguir dando un servicio personalizado son los planes de WM4 a corto plazo. En cinco años, le gustaría ser una agencia boutique especializada en determinadas verticales y ser socio comercial de algunas marcas en específico.

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LIBROS INSPIRADORES Pepe recomienda dos títulos que le han servido en su trabajo diario:

Pepe Molina y su equipo de trabajo.

z El arte de empezar

“Abarca todo tipo de acciones que hay que implementar en una empresa, muchos de los cuales ni siquiera tomamos en cuenta o no sabes cómo abordarlos. Te da una visión más amplia, concreta y sencilla sobre el tema del arte, ¡pues vaya que es un arte ser emprendedor!”. z The little red book

“Explica en capítulos y pasos muy transparente lo importante de estar bien preparado para ser un comercial con acciones concretas y obtener la atención y cierres de los prospectos. En nuestra cultura ocurre que la gente vende por necesidad y no lo hace con una preparación adecuada”.

http://wm4.mx/ @WM4mx @WM4mx @wm4agency

PERFILES PRO // ALTO IMPACTO /

Zacua

Carro eléctrico hecho en México POR: EVELYN CASTILLEJOS PAZ

Los autos eléctricos son una propuesta de movilidad responsable que invita a los ciudadanos a tener conciencia sobre su papel como agentes de cambio.

CARACTERÍSTICAS DE LOS AUTOMÓVILES ZACUA Los dos modelos de Zacua, MX2 y MX3, ofrecen las mejores prestaciones: z Autonomía de

160 km (suficiente para satisfacer las necesidades de movilidad urbana).

z Cabina de dos plazas

(el viaje promedio en las ciudades es de 1.3 personas por automóvil).

z Velocidad máxima de

90 km/h (en la CDMX el límite oficial es de 80 km/h).

nvolucrarse en las políticas públicas durante el gobierno de Cuauhtémoc Cárdenas en el entonces Distrito Federal llevó a Jorge Martínez, presidente ejecutivo de Motores Limpios, a reflexionar sobre la corresponsabilidad que tenemos los ciudadanos del entorno en que vivimos. Así que se dio a la tarea de buscar la manera de contribuir a tener una mejor ciudad desde la iniciativa privada. Tras desarrollar el dummy de un tren motriz virtual con las características requeridas para la creación de un auto eléctrico y aliarse con un fabricante que tenía la infraestructura que necesitaban para la fabricación de ese vehículo, en 2017 se anunció el lanzamiento de la marca Zacua, nombre náhuatl del que fuera el ave favorita del emperador Moctezuma.

“Zacua, más que un automóvil, es una propuesta de movilidad. Queremos ser una provocación para que el resto de nuestros vecinos salgan de su zona de confort, una propuesta de movilidad urbana holística que va vinculada con el tema de responsabilidad social compartida”, reveló el directivo. En 2018 la marca comenzó con la producción de vehículos, logrando entregar alrededor de veinte unidades; el objetivo para 2019 es entregar otras ochenta. “No pretendemos competir en la industria automotriz. Nuestra intención es producir un bajo volumen de unidades, cuidando la calidad y el concepto”, finalizó.

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Jorge Martínez.

@zacuaoficial

“Zacua está pensada para personas con un alto nivel de conciencia de su papel como actores sociales, corresponsables de la ciudad en la que viven y de los efectos que genera lo que hacen”.

PERFILES PRO // START UP /

UnDosTres

Plataforma para el pago digital de servicios POR: EVELYN CASTILLEJOS PAZ

Con unos cuantos clics es posible pagar servicios en línea, evitando hacer largas filas o buscar una tienda física.

aveen, Vikram y Arpit son tres jóvenes indios que se conocieron en Barcelona, mientras estudiaban un MBA. Después de graduarse, viajaron a Latinoamérica y encontraron trabajo en Linio, donde se dieron cuenta de los problemas que existían en México en el tema de pagos.

UnDosTres lleva 1.6 millones de usuarios registrados y crece a una tasa mensual de 30 por ciento. Los usuarios pueden hacer recargas de celular y de TAG, comprar boletos de cine y pagar agua, luz, gas, televisión de paga e Infonavit de manera rápida y sencilla.

“Vimos que aquí la gente usaba efectivo y no podíamos utilizar nuestro dispositivo móvil para pagar algo tan sencillo como unos tacos cuando en India y China esto ya era una realidad”, comentaron. Esto los motivó a crear UnDosTres en 2015.

“Lo que pagan los mexicanos a través de nuestra plataforma son necesidades de la vida cotidiana. Queremos mejorar sus vidas y ahorrarles tiempo, sobre todo en una ciudad como la CDMX”, sostuvieron los cofundadores.

UnoDosTres es una plataforma omnicanal, es decir, el usuario puede descargar la app móvil o ingresar a www.undostres.com.mx, y desde ahí realizar sus pagos. Al hacerlo totalmente en línea, la persona no pierde el tiempo buscando la tienda, formándose en largas filas ni tiene que cargar forzosamente efectivo para pagar un servicio.

En un año tienen como meta llegar a 5 millones de usuarios registrados. Y a cinco años su visión es alcanzar los 15 millones.

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@undostresmx @undostres_mx UnDosTres

PERFILES PRO // START UP /

Nuevas opciones de movilidad en CDMX y Cancún POR: KATHLEEN DOMÍNGUEZ Y EVELYN CASTILLEJOS PAZ

Carengo ofrece una nueva opción de movilidad alternativa entre particulares en la Ciudad de México y Cancún.

l tema de la movilidad cada vez adquiere más importancia en las ciudades más turísticas. Como respuesta a esta necesidad surge Carengo, una empresa de renta de vehículos entre particulares. Raphaël Menu, cofundador de Carengo, explica cómo su proyecto surgió hace dos años tras detectar la necesidad de encontrar un método de renta de coches que fuera más rápido y transparente. z ¿CÓMO FUNCIONA?

1.- Entras a la página web de Carengo que es responsive a mobile. 2.- Encontrarás en la plataforma una variedad de vehículos que puedes filtrar por tamaño, color, ubicación, etc. 3.- Seleccionas la fecha y mandas la solicitud al conductor. 4.- Carengo se encarga de verificar la seguridad del usuario y conductor, así como el papeleo correspondiente. 5.- Una vez recibido el pago del conductor se realiza la cita con el propietario para entregar el auto. 6.- Cuando se entrega el auto se firma un contrato para comprobar el estado del vehículo y listo ya puedes usarlo.

z CRECIMIENTO DE CARENGO

Carengo ha participado en diferentes programas de aceleración, uno de ellos fue con 500 startups en el cual levantaron un capital de 65 mil dólares y una capacitación de 4 meses que los ayudaron a crecer e incrementar su mercado. Actualmente Carengo se encuentra en la Ciudad de México y en Cancún donde tienen dos públicos diferentes. “Estamos creciendo y recientemente pasamos la barra de 2,000 personas que han rentado en Carengo, en cuanto a la oferta tenemos más de 200 vehículos en la plataforma y recientemente hemos abierto un nuevo mercado en Cancún”, explica el emprendedor.

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RETOS DEL EMPRENDEDOR ACTUAL DE ACUERDO A RAPHAËL MENU: z Reclutamiento: De acuerdo

con el emprendedor se ha percatado de que es difícil encontrar talento que se acople a la cultura de la empresa y que crean en el proyecto.

z Inversión: En México es

más complicado levantar inversión en comparación de otros países donde su ecosistema emprendedor es más maduro, sin embargo, el panorama puede cambiar por el reciente interés de la inversión extranjera en el país.

En la Ciudad de México predomina la gente que quiere usar alternativas de movilidad y no tener un auto propio y en Cancún se usa su servicio principalmente por turistas que desean un auto por algún periodo de tiempo. De igual manera Carengo ha participado dentro de Plataforma PRO donde adquirieron visibilidad y conocieron a diferentes personas del ecosistema emprendedor. “A través de Plataforma PRO adquirimos visibilidad adicional a nuestro proyecto, nos conectamos con otras personas del ecosistema y ya nos ha dado una gran network de inversionistas y eso suma a todo”, finaliza Raphaël Menu.

Raphaël Menu, cofundador de Carengo.

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A un clic del reciclaje POR: PAOLA VILLARREAL

El cuidado del medio ambiente se puede lograr a través de la tecnología con la app Ayure.

n México se recolectan diariamente 86 mil 343 toneladas de basura, de las mismas se reciclan solamente el 3%, al enterarse de estos datos, Salvador Pérez Alfaro decidió fundar Ayure, la cual su labor es reciclar con los recolectores a través de una plataforma tecnológica. Son cuatro actores los cuales completan la labor del reciclaje: 1. La persona que genera basura 2. La persona que reciclará con solo un click 3. El que recolecta 4. El que procesa Ayure es una app que busca desarrollar un ecosistema de recolección de residuos desde materiales ferrosos, papel, plástico, cartón, entre otros, desde el primer eslabón, los Socios Ambientales que son las casas,

pequeñas y medianas empresas, después de éstos pasan los Recolectores Ambientales que a su vez entregan el material en los Centros de Recolección Ambiental. “Una de las razones por las cuales no existe la cultura de reciclaje es porque nunca se ha fomentado, pero tenemos de todas para ganar y ser un país que tenga esta gran cultura que nos ayudará a mejorar como ciudad y ciudadanos”, comenta Salvador, director y fundador de Ayure. La problemática y la falta de comunicación entre todos los actores es lo que frena principalmente a las personas al participar en el reciclaje. Ayure busca facilitar y dar el salto que necesita para incentivar la cultura de reciclaje.

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BENEFICIOS DEL RECICLAJE DE ENVASES Y EMPAQUES z Preservas el medio

ambiente

z Promueves el trabajo en

equipo

z Generas empleos

Si deseas conocer mรกs sobre este proyecto y ser un socio ambiental:

z Contribuyes al bienestar

https://ayure.app @ayure.mx @ayure.mx

z Ganas dinero

social

z Ayudas a disminuir la

huella de carbรณn

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Innovación en la educación aeronáutica POR: KATHLEEN DOMÍNGUEZ

¿Te has preguntado qué se estudia para ser sobrecargo? Descúbrelo en la escuela Flight Center que está emprendiendo en la aeronáutica.

as sobrecargos pasan gran parte de su vida en los cielos. Cuando volamos, solemos verlas revisar los pasillos del avión y que todo se encuentre en orden, pero ¿cómo se preparan para cumplir con su labor? La escuela Flight Center nos lo explica.

Eugenio Pimentel, CEO de Flight Center, explica como la empresa surgió luego de leer un artículo sobre la situación de la aviación en México, tema que lo apasionó y lo motivó a abrir la institución. “Empezamos con una generación de 7 chavas que fueron las que creyeron en él hace 11 meses, hemos tenido un crecimiento súper padre e interesante, siempre con la misma filosofía de tener

INNOVACIÓN EN FLIGHT CENTER:

z Modelo de competencias real y educativo.

innovación constante y de ir 6 meses siempre delante”, explica el CEO.

z Clases estandarizadas.

Fruto de la constante innovación de Flight Center, sus alumnas estudian las 8-12 materias que solicita la Dirección de Aeronáutica Civil, mientras se preparan en otras áreas que van desde los primeros auxilios, lenguaje de señas, inglés especializado en su área hasta cursos de supervivencia.

z Simulador real de cabina, así como un simulador de realidad virtual.

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“Nuestra sobrecargo Flight Center tiene un programa de 50 horas adicionales de entrenamiento”, Eugenio Pimentel, Ceo de Flight Center.

Eugenio Pimentel

Se le entrena a un sobrecargo para poder mantener la calma y la de los pasajeros, así como a culminar sus labores de la mejor manera. “Un sobrecargo revisa que estén todos los salvavidas estén dentro del avión, sabe cuidarte, sabe como atenderte en todo aspecto, sabe como atender tu requerimiento y explicar”, menciona. Uno de los principales retos a los que se han enfrentado dentro de Flight Center es a mantenerse en constante innovación.

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Inteligencia artificial aplicada en la manufactura POR: KATHLEEN DOMÍNGUEZ

MANUFAI busca impulsar la aplicación de la inteligencia artificial dentro de las empresas de manufactura en el país.

na empresa quiere que sus procesos sean más eficientes y que se reduzcan los retrabajos, por ello, tecnología como la que desarrolla MANUFAI puede ser de ayuda para empresas de manufactura y metales. “Simulamos procesos de soldadura y con algoritmos de inteligencia artificial optimizamos celdas de manufactura. Al cliente le damos la mejor manera de hacer el producto paso a paso para que mejore la calidad y reduzcan los retrabajos”, menciona Alejandro Velázquez, fundador de la empresa. La empresa se fundó hace un año y medio, sin embargo, desarrollar la tecnología fue un proceso que les tomó cinco años.

MANUFAI surge por la revolución que está causando la industria 4.0 y por querer impulsar el uso de la inteligencia artificial en las empresas mexicanas. “Desarrollamos algoritmos y programamos software. Algunos de nuestros algoritmos pueden reducir la deformación del metal, lo cual es clave para reducir los espesores en los vehículos y hacerlos más ligeros”, menciona Velázquez sobre las aplicaciones de su tecnología. De igual manera, la tecnología puede aplicarse para mejorar la vida útil de las estructuras de acero en los edificios.

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Alejandro Velázquez

Uno de los retos a los que se han enfrentado dentro de la creación del proyecto fue a consolidar su infraestructura y poder acercarse a empresas del sector metalmecánico, ya que estás no siempre son fáciles de contactar.

PRINCIPALES LOGROS DE MANUFAI: z Probar su tecnología para optimizar procesos de soldadura en una empresa en Japón con grandes resultados.

No obstante, a pesar de los retos la empresa se encuentra en crecimiento y buscando vincularse con diferentes universidades del país para encontrar jóvenes que quieran unirse al proyecto. Actualmente, MANUFAI está en alianza con la UANL.

Universidad Autónoma de Nuevo León (UANL)

z Competir en el Tiger Tank de la

z Participar en la Semana nacional del

emprendedor y en convocatorias de CONACYT.

Red de ángeles inversionistas activos y comprometidos con apoyar el emprendimiento en México, somos el brazo de inversión de PRO Magazine.

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Negocios PRO Empresas, innovación, tecnología y experiencias que enriquecen el mundo de los negocios. P.48 P.56 P.60

¿Ser un emprendedor generalista o especialista?

Tips para iniciar un negocio de exportación Big Data al alcance de cualquier retailer

NEGOCIOS PRO

¿El emprendedor nace o se hace? POR: ARTURO VILLARREAL

Hay características inherentes a un emprendedor, pero no necesariamente aseguran el éxito.

“Entrepreneurship is built into a person's DNA”

n los momentos difíciles, cuando los emprendedores no encuentran la manera de salir adelante, es donde cuestionan sus habilidades. Se preguntan si el emprendedor nace o se hace. Según un estudio de la Universidad de Londres que investiga la genética molecular, se concluyó que existen ciertos rasgos en el ADN del emprendedor que son heredables, por ejemplo:

z La habilidad de identificar nuevas oportunidades. z La tendencia de empezar un negocio y trabajar por

cuenta propia.

z Ser una persona extrovertida.

En realidad, lo que nos dice este estudio es que sí existe genéticamente la tendencia a iniciar un negocio propio, pero esto no garantiza el éxito.

Lo que sí está comprobado es que un emprendedor exitoso se hace con el tiempo. Hasta la persona genéticamente menos viable puede convertirse en un empresario exitoso. El camino al éxito no está escrito sobre piedra, cualquiera con el deseo y la devoción de aprender se puede convertir en un excelente emprendedor.

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Algunas de las virtudes fundamentales que se deben trabajar para aumentar las probabilidades de éxito en un emprendimiento son: #1 Persistencia: Una característica sumamente importante. Todos los grandes emprendedores fracasan un montón de veces antes de triunfar. #2 Disciplina: No existe una persona exitosa en el mundo que no tenga disciplina, sobre todo en las actividades fundamentales para que su negocio tenga éxito. #3 Resiliencia: Siempre existirán altas y bajas; en muchas ocasiones, no habrá alguien que te motive, por lo que debes practicar la estabilidad emocional.

Una vez que tengas muy clara la importancia de practicar estas virtudes, el siguiente paso es obtener experiencia en otros aspectos que sólo se ganan con el tiempo, por ejemplo: MEJORA TUS HABILIDADES PARA LIDERAR Es muy importante escuchar el feedback de tu equipo, siempre habrá comportamientos que puedes mejorar y te harán un mejor líder. Esto no significa que cambies tu esencia, debes ser auténtico pero también practicar ciertos hábitos que te harán un mejor jefe. ¿CÓMO ESCOGER UN BUEN EQUIPO DE TRABAJO? Escoger a tu equipo de trabajo es un proceso que se va aprendiendo con la experiencia al contratar, ya que vas encontrando patrones en los candidatos de los cuales te puedes guiar. Tener a la gente correcta dentro de tu barco es mucho más importante que la técnica o estrategia de tu negocio.

NEGOCIOS PRO

TOMA RIESGOS MEDIDOS El emprendedor tiende a tomar riesgos, con el tiempo irás aprendiendo a tener un poco más de control para saber las implicaciones que podrían tener y cómo reaccionar ante una contingencia. VENTAS Todo dueño de empresa debe aprender a vender. Hay personas que nacen siendo extrovertidos y le caen bien a la gente, pero esto no necesariamente significa que serán buenos para vender. Muchas investigaciones coinciden en los siguientes atributos que se deben trabajar para ser un buen vendedor: z Ayudar, no vender. z Honesto y transparente. z Entender las expectativas del cliente, escuchar y ser empático. z Ser asertivo a la hora de prospectar. z Prepararse y dar seguimiento. z Construir relaciones interpersonales de calidad. z Hacer todo lo posible para que la venta suceda.

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TOMA MEJORES DECISIONES La manera más eficiente de tomar decisiones es seguir tu intuición. Esta habilidad te ayuda a reconocer patrones que no puedes aprender en los libros, sino con experiencias reales. Tarde o temprano, estos aprendizajes te llevarán a ser un excelente tomador de decisiones. En las empresas, el trabajo del directivo o ceo es justo tomar decisiones. Son personas que suelen llegar a estos puestos cuando ya se han equivocado y fracasado en otras ocasiones, y con esto han obtenido la experiencia suficiente para aprender de sus errores y equivocarse menos. DESARROLLA TU CARÁCTER CON BUENOS HÁBITOS El carácter se construye con base en los hábitos y momentos complicados. Lo peor que te puede pasar si buscas tener un negocio exitoso es tener éxito financiero al principio de tu emprendimiento. Esto te puede llevar a tener un exceso de soberbia y confianza que hará que, cuando las cosas se pongan difíciles, busques atajos porque no has formado tu carácter. En conclusión, no existen rasgos de personalidad que puedan predecir el éxito. Los emprendedores exitosos siguen aprendiendo durante toda su vida, por lo que los atributos más importantes no son genéticos, sino obtenidos con la experiencia y la práctica. ¡Si tienes muy clara tu misión en la vida, el empuje, la pasión y la determinación, ya estás listo para lanzarte! Recuerda que el emprendedor exitoso se HACE.

NEGOCIOS PRO

¿Ser un emprendedor generalista o especialista? POR: SANTIAGO ZAVALA, PARTNER DE 500 STARTUPS LATAM

En el mundo del emprendimiento ser generalista es importante, aunque es muy difícil lograrlo.

n término que se aprende de la programación es que existen dos tipos de personas: Generalistas y Especialistas. Las especialistas saben mucho sobre un conjunto pequeño de herramientas y con ellas pueden resolver cualquier problema por más complejo que sea. Las generalistas saben poco de muchas cosas y conocer temas diferentes les permite conectar los puntos y alinear oportunidades. En el mundo del emprendimiento, donde es difícil predecir una industria, es muy importante ser generalistas. Es por que los emprendedores tienen que poder usar muchos "sombreros". El reto radica en que es difícil formarse como generalista.

Nunca sientes progreso, existe una infinidad de nuevos temas y, al tener poca profundidad, siempre se siente como que estás tocando nuevas puertas. Sin la recompensa increíble de llegar a dominar un tema, te sientes como el perro de las diez mil tortas y te ves como un emprendedor distraído y soñador. Sin embargo, al empezar a avanzar y generar valor conectando oportunidades y alineando equipos, es posible encontrar alegrías y sentimientos de progreso. Por otra parte, el camino del generalista está continuamente rodeado de experiencias estilo "efecto de red", donde al conocer a una persona nueva o dominar un tema nuevo, éste puede agregar valor a muchas personas más en tu círculo, o bien, inspirar ideas.

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En estos efectos multiplicadores uno empieza a encontrar oportunidades y, por lo tanto, otro reto interesante es el ancho de banda, donde, con la imposibilidad de perseguir todas las oportunidades, es importante poder priorizar y tener disciplina. Por último, el generalista tiene la desventaja de tener menos claridad de su futuro. Cuando estás tratando de profundizar en un tema, puedes hacer un plan de estudios; sin embargo, el generalista difícilmente puede hacer un plan de exploración, aunque con disciplina, sí es posible tener muy claro tu rumbo.

TE RECOMIENDO EN TU CAMINO EMPRENDEDOR: z Tener paciencia y

disciplina para conocer de muchos temas.

z Aprender a priorizar y

dar seguimiento.

z Alimentar tu curiosidad

pero con disciplina.

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Prepara a tu empresa para inversión extranjera POR: ENDEAVOR EN COLABORACIÓN CON MATÍAS RECCHIA, COFUNDADOR DE IGUANAFIX

¿Buscas inversores extranjeros para tu emprendimiento? Estos son algunos puntos que debes considerar.

ras alcanzar un punto de inflexión, los emprendedores se enfrentan al momento de buscar fondos de inversión más grandes. Estos puntos ayudarán a preparar a tu empresa para buscar inversión extranjera, con especial enfoque en Silicon Valley.

z Ten a la mano datos duros. Los fondos medianos y grandes de Estados Unidos suelen dar mucho valor a los datos duros que comparte el emprendedor. Por ello, al momento de sentarse con un inversionista, es importante tener a la mano la evolución de las métricas claves, el burn rate, los unit economics del modelo, etcétera. Hay que tener establecido cuál será el uso del dinero que se quiere levantar; dependiendo de la cantidad y ronda, el tiempo de tracción que se presente puede ser de seis meses, un año o año y medio. z Actitud ante todo. Los fondos extranjeros, si bien son

data driven en ciertos aspectos, también se interesan en la historia detrás del negocio y el sueño de revolucionar la industria. Mostrar energía, pasión y motivación en las reuniones aportará valor, así como ir acompañado de alguien más del equipo.

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z Paciencia con el proceso. No te desanimes

cuando el proceso empieza a tomar mucho tiempo. Cuando llega un “no” por respuesta, mantén al fondo al tanto del crecimiento de la empresa, comparte los avances y demuestra que aquello que cuestionaron está dando buenos resultados.

z Haz benchmark. Compara modelos de negocio

que los fondos ya han visto escalar. Ver ejemplos en otros mercados ayudará a mapear qué están haciendo otros emprendedores con proyectos parecidos y así ampliar el panorama.

z Apóyate en ángeles inversionistas. Apoyarse en la

reputación de angel investors es una herramienta poderosa, pues validarán tus acciones cuando buscas llegar al siguiente nivel. z Habla con 20 o 25 fondos. Puede ser que 15 de

ellos te den las gracias y 10 abran la posibilidad de

reunirse. Si avanzas, seguramente presentarás a un investment committee y, de resultar todo bien, empezarán a querer involucrarse más. El levantamiento de capital permite tener la opinión de expertos sobre tu emprendimiento. Esta información te servirá para las reuniones con siguientes inversionistas y evaluar internamente la estrategia actual. z Documentos en orden. Es importante mantener

los libros en orden (libros societarios, marcas registradas, libros de contabilidad, entre otros), ya que ayuda a que el tiempo, desde el momento en que el fondo acepta invertir hasta que da el dinero, sea mucho más rápido.

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La internacionalización de las startups brasileñas POR: SECTOR COMERCIAL DE LA EMBAJADA DE BRASIL EN MÉXICO

El programa StartOut Brasil apoya a las startups brasileñas a llegar a mercados internacionales.

rasil es la mayor economía en América del Sur, un país reconocido a nivel mundial por su apoyo a la innovación y a las industrias creativas y, según el Foro Económico Mundial, es el origen de la mayoría de las startups en América Latina.

Para Brasil las startups son un pilar importante en el desarrollo de innovación tecnológica. Uno de esos programas es StartOut Brasil, que tiene como objetivo apoyar a las startups brasileñas en su proceso de internacionalización a los ecosistemas más promisorios en el campo de la innovación.

Brasileño de Apoyo a las Micro y Pequeñas Empresas (Sebrae), la Agencia Brasileña para la Promoción de las Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil) y los Ministerios de Economía y Relaciones Exteriores. El programa cuenta con ciclos de inmersión anuales en los que se eligen destinos con potencial de negocios para startups brasileñas. Los destinos se seleccionan considerando el ambiente de inversiones para startups extranjeras, el tamaño y la madurez del ecosistema de innovación, el costo de la misión para el emprendedor, entre otros factores.

StartOut Brasil es una iniciativa del Gobierno Federal que conjunta el expertise de la Asociación Nacional de Entidades Promotoras de Emprendimientos Innovadores (Anprotec), el Servicio

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Por cada destino se pueden elegir hasta 20 startups, que son capacitadas por medio de sesiones de consultoría especializada y mentorías con especialistas en el mercado de destino para posteriormente participar en una misión al país destino enfocada en prospección de clientes, inversores y la conexión con ambientes de innovación; finalmente, se ofrece el servicio de apoyo postmisión para definir la estrategia de internacionalización y el softlanding en el mercado objetivo. Desde octubre de 2017, StartOut Brasil ha llevado a 82 startups brasileñas de las áreas de biotecnología, agrotecnología, logística, educación, salud, eCommerce, arquitectura, sustentabilidad, moda, belleza y bienestar a Buenos Aires, París, Berlín, Miami y Lisboa. Este año están previstas inmersiones en Santiago de Chile, Toronto, Londres y Shanghái.

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República Checa, líder en innovación tecnológica POR: EVELYN CASTILLEJOS PAZ

República Checa se ha distinguido por sus aportaciones en innovación tecnológica en áreas como robótica, medicina, entre otras.

epública Checa y México tienen una base sólida de cooperación en el comercio y la ciencia. En la actualidad, hay un potencial creciente para los proyectos checo-mexicanos que a menudo pasan desapercibidos. Ambos países están en auge en innovación y tecnología, incluida la industria 4.0, ciencias de la vida y nanotecnologías.

Zdeněk Kubánek, embajador de la República Checa en México.

México es actualmente el socio comercial más importante de República Checa en América Latina y el comercio bilateral va creciendo. Las empresas checas ofrecen a la economía mexicana una amplia gama de productos como máquinas, equipos y componentes para la industria automotriz, aeronáutica, minera, alimenticia e infraestructura o tecnologías para la industria energética, el sector del medio ambiente y las tecnologías innovadoras como las nanotecnologías.

Como país altamente industrializado, República Checa se encuentra entre los líderes en innovación tecnológica. En el informe de la Agencia de Tecnología para el Consumo aparece como el país con el décimo mayor potencial de innovación. Recientemente, el gobierno checo presentó el documento República Checa, el país para el futuro, estrategia que busca ubicar al país entre los más innovadores de Europa en 2030.

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ÁREAS DE EXPERTISE DE LAS EMPRESAS CHECAS: z Robótica con impresiones en 3D, tecnología del habla y servicios de seguridad para el hogar. z Medicina, donde han tenido avances significativos en el desarrollo de nuevos fármacos, tratamientos contra el VIH/SIDA y tratamientos cardiovasculares. z Microscopios y nanofibras, donde las empresas checas son líderes mundiales.

APOYO A STARTUPS República Checa, conocida por su sólida infraestructura, mano de obra educada y altamente calificada y costos competitivos, realiza su máximo esfuerzo para apoyar nuevos proyectos, por lo que su objetivo es convertir estas ventajas en un exitoso ecosistema de startups, apoyando tanto la investigación académica como las necesidades naturales de las empresas. Actualmente, las startups checas se ubican en el lugar 27 del índice de innovación global. La mayoría se enfoca en viajes, diversión o juegos (18%), servicios de web (15%), proyectos de management, análisis y mega data (11%) y otras áreas como transportación, logística y movilidad (11%). Muchas de ellas tienen interés en entrar en los mercados latinoamericanos.

Existen programas de apoyo tanto a nivel nacional (CzechStarter, CzechAccelerator, CzechMatch, CzechDemo y UP21) como europeo (Proyecto Horizont Europe). Aún no se cuenta con el apoyo empresarial específico dedicado al mercado mexicano. Generalmente, el apoyo empresarial en México lo brinda la Embajada de República Checa con el apoyo de las agencias CzechInvest y CzechTrade, que también tiene una oficina en México.

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Tips para iniciar un negocio de exportación POR: ANY TORRES, CONSULTORA DE AT INTERNATIONAL

¿Quieres conquistar otros mercados? Te compartimos cinco recomendaciones para iniciar un negocio de exportación. 58

Alguna vez has tenido la intriga de cuál es la mejor forma de iniciar un negocio de exportación? Aquí te dejamos cinco puntos clave.

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z ¿TIENES UN PRODUCTO O SERVICIO LISTO?

Es recomendable contar con un producto desarrollado y con un poco de presencia en México para que, de esta forma, percibas comentarios de consumidores, comparativas y datos sobre costos, capacidad de producción, consumo, distribución, entre otros. Para ciertos productos, debe ser probada su producción y/o consumo dentro del mercado nacional durante cierto tiempo antes de que las autoridades mexicanas expidan permisos para su comercialización fuera del país.

z ¿A DÓNDE QUIERES LLEGAR?

Este punto se alinea con las características, costumbres, tradiciones, hábitos y estadísticas de ciertos países para hacer posible el ingreso y aceptación de nuestro producto o servicio. En este caso, es importante realizar una investigación de mercado para que se pueda identificar alguna oportunidad de mercado para nuestro producto o servicio.

z ¿QUIÉN COMPRARÁ TU

PRODUCTO O SERVICIO: IMPORTADOR, DISTRIBUIDOR, AUTOSERVICIO O MAYORISTA? Aquí es donde es importante aclarar el fin del producto. Éste se rige por la presentación y el empaque del mismo; en ocasiones, las empresas flexibilizan y poseen la capacidad de penetrar diversos nichos de mercado; sin embargo, si te encuentras en la etapa inicial, define lo que mejor convenga para la producción y costos, siempre enfocado en el mercado meta.

z ¿TU PRODUCTO O

SERVICIO REQUIERE ALGUNA MODIFICACIÓN? Este punto va ligado al anterior, ya que, en caso de detectar potencial en algún destino del mundo, es importante confirmar si es necesario realizar alguna modificación, ya sea en etiqueta, empaque, contenido, materiales, embalaje, documentos o algún otro aspecto más detallado como documentos o certificaciones requeridas para su salida de México y entrada al país destino.

z ¿CUÁNTO CUESTA Y A QUÉ

PRECIO SE VENDERÁ? ¿EXISTEN COSTOS ADICIONALES A LA PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN EN MÉXICO? Recuerda que cualquier adición, modificación o proceso adicional se debe costear. Es importante agregar costos de logística, agente aduanal, consultoría o bróker, así como impuestos y aranceles, si es el caso. Esto ayudará a definir el precio final del producto para el cliente en el destino definido.

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Flexibilidad, el futuro de las nubes POR: CHRISTIN PARCERISA. GERENTE DE COMUNICACIÓN DE NEGOCIO Y CLOUD EN GOOGLE MÉXICO

Los negocios actuales demandan soluciones flexibles que permitan ser usadas en ambientes híbridos o de multi nube.

ace más de diez años, comenzamos a escuchar hablar del cómputo en la nube, donde los negocios creaban digitalmente mucha información y buscaban una solución para poder administrar esta información y asegurarla. Sin embargo, la idea de lo que es cómputo en la nube ha evolucionado. Hoy, hacer uso de las plataformas de nube es el siguiente paso para que las empresas se integren a la transformación laboral, desde la comunicación entre los empleados hasta la construcción de soluciones que modernicen sus productos, servicios y metodologías.

Los servicios de nube son herramientas de transformación de trabajo que brindan soluciones de modernización de infraestructura, análisis de datos, Inteligencia Artificial, aprendizaje automatizado y colaboración, entre otros. Según datos de Statista, en América Latina la información en la nube ha aumentado más del 40 por ciento entre 2016 y 2018 y se espera que crezca 46 por ciento más para 2021. Asimismo, para 2022 esperan que las soluciones de servicio de software en la nube alcancen un valor de más de 5 mil millones de dólares.

En Google Cloud pensamos que el futuro de la nube se encuentra en los esquemas de multi nube y de nube híbrida. La primera consiste en la posibilidad de hacer uso de más de una nube, de manera que si ya se realizó una inversión pero se quieren aprovechar las ventajas que otra empresa ofrece, se pueda tener el servicio de ambas sin realizar una migración de datos. La nube híbrida es la solución para aquellos negocios que desean conservar su infraestructura física, aprovechando al mismo tiempo lo mejor de los servicios de nube. Recientemente Google Cloud presentó la plataforma Anthos, una solución basada en software que es flexible y portable, de manera que se pueda construir en un ambiente híbrido o de multi nube. Las empresas deben minimizar el tiempo que invierten en logística y procesos mientras aumentan el tiempo que dedican a innovar y atender a sus clientes. La tecnología es una aliada para lograr estos objetivos y soluciones como Anthos lo facilitan aún más al darle valor a la flexibilidad.

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Big Data al alcance de cualquier retailer POR: EVELYN CASTILLEJOS PAZ

Con el Big Data, un retailer puede obtener información más precisa sobre determinada ubicación, lo que le ayudará a tomar mejores decisiones al momento de abrir algún establecimiento.

n los últimos años, la oferta de retail y restaurantes en México ha aumentado significativamente. Hoy en día, encontramos una gran variedad de opciones y, dado que este crecimiento en la oferta es mayor al de la demanda, nos toca ver un contexto cada vez más competitivo. Debido a esta situación, es importante contar con la mayor información para entender las características de una ubicación y evaluar el potencial de éxito de abrir una sucursal ahí. Algunas preguntas a resolver son: z ¿La gente de esa zona es propensa a ser mi

cliente?

z ¿Cuánto voy a vender en esa ubicación? z ¿Cuáles son las zonas geográficas donde

debería estar buscando locales?

z ¿Cuál es la presencia de mi competencia en

esas zonas? ¿Su actividad?

z ¿Cómo afectarían las ventas en la nueva

sucursal a mis sucursales existentes?

z ¿Qué categorías de producto tienen mayor

probabilidad de éxito en esa ubicación?

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Paralela a la evolución del retail en México, en los últimos diez años se ha gestado una revolución informática y tecnológica: el Big Data. Miles de datos nuevos se han vuelto accesibles gracias a la apertura de los gobiernos y la ubicuidad de los medios digitales, que pueden ser procesados por modelos de inteligencia artificial. Tradicionalmente, este tipo de preguntas se resolvían por medio de la intuición del operador o, a lo mucho, por medio de un estudio de mercado con el que se obtenía información muy básica sobre la población y ubicación de la competencia. Hoy se puede saber cuántas personas transitan una zona, qué tan populares son las búsquedas de Google en ese lugar, cuántas personas trabajan por ahí, a qué nivel socioeconómico pertenecen, cómo se ven las transacciones de tarjeta de crédito en esa zona, etcétera. Una empresa que ofrece este tipo de análisis es OPI Analytics, que cruza millones de datos con la información operativa de sus clientes a través de modelos de machine learning que permiten realizar predicciones y optimizaciones sobre el desempeño. Con la Plataforma OPI, un retailer puede saber cuánto va a vender en una nueva ubicación o qué cambios operativos debe ejecutar en una sucursal existente, corriendo modelos de analítica avanzada en cuestión de segundos. Estas soluciones acercan el Big Data a empresas tradicionales, quienes generan dichas capacidades en cuestión de semanas y obtienen grandes ventajas competitivas.

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Tecnologías para la transformación digital de una Pyme POR: ABELARDO LARA. COUNTRY MANAGER DE VEEAM EN MÉXICO

Existen tecnologías que las Pymes necesitan implementar para sentar las bases de su transformación digital.

a transformación digital dejó de ser una tendencia exclusiva para las grandes corporaciones; cada día se hace más imperativo que las Pymes avancen por esa misma ruta para mantenerse en el mercado y ampliar sus horizontes en este mundo globalizado.

una directriz. Es preciso tener en mente el objetivo de que la empresa evolucione para que sea más eficiente y se adapte al nuevo entorno de los negocios. Para algunas organizaciones esto requerirá una reestructuración completa de sus operaciones.

IDC define la transformación digital como un proceso continuo por el que los negocios impulsan cambios disruptivos en su ecosistema, apalancándose en competencias digitales para innovar con nuevos productos, servicios y modelos de negocio que mejoren la eficiencia operacional y el desempeño de la organización.

¿POR DÓNDE EMPEZAR?

Por supuesto que no es cuestión de implementar tecnologías modernas sin

Las herramientas tecnológicas se eligen de acuerdo con el contexto de la empresa y la forma en que se organiza, realizando un diagnóstico que muestre el nivel de madurez digital de sus procesos y equipos de trabajo para considerar las tácticas que será necesario implementar.

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Es fundamental convertir a la Pyme en un “negocio siempre activo” (AlwaysOn), por lo que el primer paso es migrar a la nube al ser un entorno que brinda flexibilidad. Tanto los datos como las aplicaciones e infraestructura que digitalizarán las operaciones deben estar en un ambiente de alta disponibilidad para cumplir con las exigencias de los negocios globales, automatizando el aprovisionamiento del flujo constante de información y optimizando la continuidad del negocio. La transformación digital también lleva a sustituir la toma de decisiones basada en intuición por la implementación de una Gestión Inteligente de Datos, que ayude a alcanzar una administración óptima de la información, con

visibilidad y protección claras, aun cuando se encuentre y mueva en un ambiente multinube, y donde la gestión se dé de forma automatizada. Una Pyme, además, puede agregar tecnologías que le permitan llevar un mejor control de sus finanzas, del manejo de clientes, de sus procesos e incluso probar con tendencias como blockchain, inteligencia artificial o Internet de las Cosas, siempre tomando en cuenta el objetivo de optimizar las operaciones de la empresa, ser más ágil y eficiente y brindar una mejor experiencia a los clientes.

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El significado de Desarrollo en una empresa POR: VIANEY DÁVALOS. CONSULTANT SR DIRECTOR, GREAT PLACE TO WORK MÉXICO

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Desarrollarse dentro de una compañía no es ocupar el puesto de otro, sino tener la oportunidad de aprender e implementar nuevas habilidades y conocimientos.

l DESARROLLO es un tema angular en cualquier organización. En la encuesta de satisfacción laboral Trust Index, los colaboradores aprobaron con un 77 por ciento las acciones que se llevan a cabo en su empresa para desarrollarlos; refieren que este es uno de los temas más importantes y que más aportan valor al momento de elegir donde aportar su talento. Desarrollar a las personas es una responsabilidad organizacional característica y distintiva de los Mejores Lugares para Trabajar, que son aquellas que cuentan con excelentes líderes que lo promueven y ejercen, y tienen dentro de sus estrategias más relevantes áreas de Desarrollo Organizacional interesadas en cumplir el objetivo de su existencia. En algunas empresas existen varios procesos que dan soporte al desarrollo de las personas, entre los que se encuentran planes de desarrollo, planes de vida y carrera, procesos de mentoring, de coaching y el llamado plan de sucesión.

Aún existen muchas creencias y mitos alrededor de cómo hacer realidad el desarrollo, sobre todo cuando se le adjudican significados como “Para subir de puesto, necesito que mi líder se vaya”, “Aquí la estructura no permite más desarrollo”, “Si quiero subir, debe existir un espacio”, “Mi líder no me deja desarrollar porque teme que le quite su puesto”, “Mi jefe no me deja mover a otra área porque nadie más sabe hacer lo que yo hago”. Una propuesta inteligente es ampliar la visión de los colaboradores acerca de lo que es DESARROLLO, entendiendo que no es sólo ocupar el lugar que un líder deja, sino la oportunidad de aprender e implementar nuevas habilidades, conocimientos y enfrentar retos solucionándolos y generando experiencias que ayuden a las personas a lograr la mejor versión de sí mismas a nivel personal y profesional. En la medida que cambie la creencia de que DESARROLLO implica que alguien deba desocupar un puesto o escalar a una posición superior, facilitará que tanto líderes como colaboradores conformen una nueva cultura de colaboración y retos constantes que generen valor para todos.

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¿Cómo repercute el ambiente laboral en la salud? POR: NAYELI SALINAS, ABOGADA DEL DESPACHO SANTOS-ELIZONDO, S.C.

El desequilibrio en la calidad de vida de los colaboradores acaba por afectar su rendimiento y productividad en el trabajo. ¿Qué estás haciendo como empresa para evitar esto?

Sabías que México es uno de los países con las jornadas laborales más extensas del mundo? La Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) determinó en 2017 que México es uno de los países con las jornadas más extensas del planeta junto con Japón, donde muchos empleados mueren por causas relacionadas con el estrés como ataques cardíacos, derrames cerebrales o suicidio. En México se han ido incrementando los problemas de salud en el sector laboral

debido a que no existe una cultura laboral donde el trabajo se equilibre con la calidad de vida, lo cual genera un riesgo en la productividad de los colaboradores dentro de las empresas. La Organización Internacional del Trabajo (OIT) determinó que “las horas de trabajo prolongadas, labores imprevistas y horarios no convencionales como vespertinos, nocturnos o de fin de semana (principalmente en países como México con salarios bajos y con transporte público deficiente para llegar al centro de trabajo)

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tensan la vida profesional y familiar”, lo cual acaba por afectar la productividad de los trabajadores. Por ello, es importante que las empresas tomen en cuenta los riesgos de salud que produce un mal ambiente laboral y consideren la calidad de vida de los empleados para que logren un equilibrio entre su trabajo y su vida personal. Esto traerá como consecuencia una mejor productividad y rendimiento de su trabajo.

Algunos puntos que se pueden resaltar para mejorar el ambiente laboral son: programas de recreación deportiva, horarios más accesibles o con modalidad home office, eventos sociales de convivencia entre compañeros de trabajo y -lo más importante- velar por el bienestar físico, psicológico y social de los trabajadores.

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Ventajas de registrar tu marca POR: JOSÉ BARNOLA. ABOGADO EN GPL ABOGADOS, S.C.

Registrar una marca ante el IMPI otorga mayor seriedad, formalidad y presencia frente a los competidores.

as marcas son tan importantes en los negocios que hoy en día se asocia más fácilmente un producto o servicio con un nombre en específico que con la empresa que lo crea o presta. Y lo anterior no sólo es conveniente para el empresario, sino también es sencillo, barato, público y firme, ya que ante el IMPI un registro de marca se posiciona ante los demás de manera formal, exclusiva y durante diez años puede ser prorrogado por la misma cantidad de tiempo. Al concederse la titularidad de una marca, ésta pasa a ser considerada un bien escaso en el mercado en tanto su reconocimiento y registro otorga una exclusividad a su dueño, impidiendo su uso por quien no lo es.

Así, la empresa que adquiere la titularidad de un signo distintivo no sólo recibe dicho reconocimiento, sino que tal singularidad le dota de una mayor seriedad frente a sus competidores al poseer una formalidad mayor en sus proyectos para que puedan ser distinguidos de entre los demás con mayor facilidad. Asimismo, le permite ceder e inclusive transmitir de la manera que elija dichos derechos marcarios para los fines que mejor le convengan, lo cual lo convierte en un activo muy importante para su empresa. En consecuencia, el consumidor final acude al mercado con el beneficio de conocer a priori información respecto a la calidad de un bien o servicio, lo cual abarata sus costos de transacción.

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Por lo anterior, para una empresa no sólo resulta conveniente tener una denominación registrada legalmente como propia, sino también necesario, ya que quien se hará del bien o servicio se interesa en encontrar dicho nombre ofertado en específico y no así el bien o servicio de manera abstracta.

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¿Cómo fomentar el análisis crítico en los niños? POR: NATALIA GÓMEZ. DIRECTORA DE MONEY TEENS

Impulsar a los niños a que analicen situaciones de su entorno les ayudará a tomar decisiones más asertivas.

l ecosistema emprendedor en el que vivimos es cada vez más favorable, ahora se cuenta con capacitaciones, incubadoras, capitalización más accesible, segmentaciones más efectivas por medio de redes, etcétera. Pero, ¿por qué continúa esta tasa que nos alarma donde el 75 por ciento de las empresas no sobreviven al segundo año de haber iniciado? De alguna forma, el pensamiento positivo nos ha jugado en contra, hemos cerrado los oídos a escuchar a la persona “negativa” que nos dice por qué nuestro negocio no va a funcionar. Lo que

deberíamos hacer es escuchar las diferentes ópticas y ver cómo mitigar o disminuir los riesgos del fracaso en un emprendimiento. Debemos fomentar un análisis crítico en los niños desde temprana edad y no sólo la parte en la que se descalifica algo, esto con la finalidad de encontrar la fórmula para mejorarlo. Esta manera de pensar es la que ha revolucionado las tecnologías, las empresas, los procesos de producción, etcétera. Hay que entender que tener un enfoque crítico como proceso formativo nos lleva a la evolución.

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Si tu hijo te platica que algo se le rompió, que tuvo una discusión con alguien o que reprobó una materia, aprovecha esta oportunidad para desarrollar su capacidad de reflexión sobre lo que se pudo hacer para evitar dicha situación. ¿Qué puede hacer mejor la próxima vez para que no vuelva a ocurrir? ¿Qué acciones lo llevaron a ese punto? De esta forma, ayudarás a que el niño desarrolle la capacidad de discernir, siendo ésta una de las principales herramientas para asegurar su toma de decisiones asertiva tanto en su vida personal como en la de negocios.

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Jared Leto

Un Tech Investor y emprendedor que debes conocer POR: KATHLEEN DOMÍNGUEZ

Jared Leto es el hombre multiusos, no solo es actor, músico y productor, sino que también es un tech investor y emprendedor de tres proyectos.

JARED LETO COMO INVERSIONISTA z Ha invertido

en más de

50 startups tecnológicas. z Lleva más de 10

años invirtiendo.

z Algunas de las empresa en las que ha invertido son: Airbnb,

Uber, Stripe, Slack, Zenefits y Snapchat.

ared Leto no es solo otra cara bonita de Hollywood. A lo largo de su vida se ha dedicado principalmente a la actuación, con la cual ganó un Oscar en 2014 por su actuación en Dallas Buyers Club y a la música con su banda Thirty Seconds To Mars. Además de la actuación y la música, Jared Leto ha sido productor y director, sin embargo, también tiene una faceta de tech investor y emprendedor que pocos conocen. El vocalista de 30 seconds to mars ha emprendido con tres startups: The Hive, The One and Only Golden Tickets y Vyrt. The Hive era una pequeña startup que surgió

para ayudar a los artistas con campañas de marketing creativas que generarán engagement con la audiencia. Vyrt es una plataforma de streaming donde los músicos podían compartir experiencias en vivo con sus fans, mismas que podían descargar posteriormente. Por último, The One and Only Golden Tickes ahora lleva por nombre Adventures In Wonderland y es una empresa que proporciona de experiencias VIP con diferentes bandas como: The Chainsmokers, Gorillaz, Demi Lovato, Marilyn Manson, Blink 182, Nick Jonas, Rob Zombie, Thirty Seconds to Mars, entre otros. Para leer la nota completa consulta: www.promagazine.mx

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Tony Hawk

Patinando por sus sueños Ser un ídolo del patinaje le ha permitido a este deportista ayudar a la sociedad a través de fundaciones.

POR: ALAN ZORRILLA

esde que tenía 16 años, Tony Hawk ya era un deportista profesional. Desde niño mostró una gran habilidad por el patinaje freeride, supo perfectamente que esa era su verdadera pasión y no dudó en hacerlo su modo de vida gracias al apoyo de sus padres. El originario de California siempre mostró una gran hiperactividad, así como un gran coeficiente intelectual.

Ningún otro patinador ha ganado tantos campeonatos como Hawk. A a los 17 años ya había ganado alrededor de 70 competencias, incluidos los X Games. Sin embargo, no todo fue color de rosa para él, ya que en la década de los 90’s estuvo a punto de estar en bancarrota. Su vida empresarial comenzó junto a otro patinador profesional llamado Per Wilender, con quien fundó la empresa Birdhouse. Tony ha tenido una infinidad de lazos comerciales con parques temáticos como Six Flags, aparición y una marca propia de videojuegos, llegando a ser el ídolo de muchos jóvenes alrededor del mundo, Al mismo tiempo, le ha puesto mucha atención a su lado

filántropo gracias a su fundación Tony Hawk Foundation, donando hasta 3.4 millones de dólares para la construcción de 400 pistas de patinaje en Estados Unidos. También es cofundador de una organización sin fines de lucro llamada Athletes For Hope, donde inspiran a las personas a realizar trabajo voluntario y mantener sus actividades por medio del deporte. Es así como Tony Hawk ha logrado marcar la vida de muchas personas dentro y fuera de las pistas, siendo un gran ejemplo para muchos.

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Interacciones inteligentes con el aprendizaje Talisis se mantiene a la vanguardia en innovaciones tecnológicas para el sector educación.

través de los años, la revolución digital ha roto esquemas tradicionales de la vida cotidiana, entre ellos, la forma en que aprendemos, la demanda de talento con habilidades muy específicas y nuestra interacción con dispositivos móviles. Ante este panorama, las instituciones educativas tienen el reto y la oportunidad de mejorar y reinventar sus técnicas pedagógicas para maximizar la experiencia académica de niños y jóvenes. Actividades que antes creíamos salidas de la ficción están llegando a las aulas, a la forma en la cual los docentes transmiten el conocimiento y cómo éste es adquirido por los alumnos.

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La transformación constante impacta sobre lo que demanda el mercado laboral e impulsa la creación de ocupaciones, habilidades y competencias. Tomando esto como punto de partida, Talisis, la plataforma de aprendizaje y desarrollo de capacidades dedicada a la innovación y profesionalización de aprendizaje, que forma parte de Grupo Topaz, ha incorporado una serie de innovaciones para cada etapa educativa, desde la primera infancia hasta el nivel superior.

Durante ese tiempo, la herramienta se ha perfeccionado para que los usuarios se mantengan en constante monitoreo de los pequeños, a través de las imágenes que captan las cámaras y que a su vez están disponibles en sus dispositivos móviles. Así, sin importar en qué punto se encuentren, a través de su smartphone o tablet, los padres se mantienen al tanto de la atención que reciben los infantes, lo que les genera tranquilidad durante sus jornadas laborales.

En cuanto al desarrollo de aplicaciones móviles, Talisis se ha distinguido por una innovación dentro de Advenio, programa pedagógico para el desarrollo y aprendizaje integral para niños desde los 43 días hasta los cinco años. Se trata de una app, creada hace cuatro años para que en tiempo real los padres de familia den seguimiento a los cuidados que reciben sus hijos.

Este ecosistema digital ha hecho repensar también la manera en que se interactúa con los alumnos y más en procesos cotidianos. En ese sentido, Talisis planea fortalecer una interacción inmediata, eficaz y de valor con los estudiantes, para que actividades del día a día como inscripciones y organización de horarios se puedan gestionar al alcance de unos clics en su smartphone.

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Convencidos de que la educación se enmarque en lo que está pasando en el mundo en términos tecnológicos, así como de su rápida penetración, Talisis está en proceso de implementar chatbots, un modelo innovador que permitirá dar un mejor servicio y más eficiencia en la atención de más de 150 mil estudiantes, de esta manera se generará una conversación inmediata para responder dudas e inquietudes. En línea con maximizar la experiencia de aprendizaje-enseñanza, Talisis planea implementar un servicio como prueba piloto de tutoría digital 24/7 para los alumnos de U-ERRE. Con la herramienta se busca mejorar las calificaciones de los alumnos y disminuir la tasa de deserción escolar. Para Talisis, revolucionar la manera en que se ofrecen programas y experiencias académicas, es una tarea constante y una prioridad por mantenerse a la vanguardia, en especial, en un contexto donde las nuevas formas de trabajo demandan talento especializado y la generación de soluciones disruptivas ante problemas globales. Asimismo, considera que las alianzas colaborativas con ideas emprendedoras integradas en startups o Pymes suman a este compromiso de innovación educativa; por ello lanza un llamado a quienes tengan proyectos relacionados con tecnología aplicada en el campo académico para trabajar en conjunto.

www.talisis.com

@Talisis

@TalisisExp

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Grupo Lufthansa

Aerolínea que apuesta por innovaciones en aire y tierra POR: EVELYN CASTILLEJOS PAZ

Para ofrecer una experiencia de viaje placentera a los pasajeros, se debe invertir en innovación tecnológica. Grupo Lufthansa es ejemplo de ello.

rupo Lufhansa lleva 52 años en México, que para Felipe Bonifatti, director general para México, Centroamérica y el Caribe, es un mercado que ha recibido muy bien a la empresa, lo que le ha permitido consolidarse con más de medio siglo de presencia. Actualmente, la oferta de vuelos de Grupo Lufhansa en nuestro país se conforma de un vuelo diario de CDMX a Frankfurt, cinco vuelos a la semana de CDMX a Munich y tres vuelos a la semana de Cancún a Frankfurt. De manera adicional, se ofrecen vuelos de Cancún a Alemania y Suiza a través de las aerolíneas Eurowings y Edelweiss. En Centroamérica y el Caribe la empresa también ha experimentado un crecimiento significativo, sobre todo en los últimos tres años, donde se han abierto los vuelos de Panamá a Frankfurt, de San José de Costa Rica a Zurich y a Frankfurt, y, en el caso del Caribe, vuelos a diferentes islas, con una importante presencia en Cuba y República Dominicana.

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“Con esto, vemos que Latinoamérica se presenta como un destino interesante para el turista centro europeo, pero también somos una opción para los pasajeros locales que desean viajar a Europa, Centroamérica o el Caribe”, afirmó el directivo. z TECNOLOGÍA A BORDO

La tecnología forma parte del ADN de Lufthansa, que sabe que la conectividad es un aspecto importante para los usuarios. Lufthansa fue la primera aerolínea en el mundo que tuvo internet a bordo de banda ancha. Hoy en día, toda su flota intercontinental tiene instalado el servicio FlyNet y se está trabajando para que los vuelos continentales -vuelos que se realizan dentro de Europa- tengan acceso a internet de banda ancha en la mayor cantidad de aviones posibles.

PREMIOS Gracias a su calidad de servicio, Grupo Lufthansa ha recibido distintos reconocimientos, entre los que destacan: z Reconocida como la

única aerolínea 5 estrellas de Europa por la agencia británica Skytrax.

z Reconocida como

aerolínea 5 estrellas por el Aeropuerto de Munich.

z Proclamada dos años

consecutivos como la “Mejor aerolínea de Europa” en los Skytrax World Airlines Awards.

z Premio “Línea Aérea del

año” entregado por la revista Air Transport World (ATW) en abril de 2019.

Los eJournals son otro servicio que ofrece a los pasajeros la posibilidad de descargar una extensa selección de diarios y revistas para hacer más placentero su viaje. z INNOVACIONES EN TIERRA

En tierra la compañía ha hecho algunas pruebas exitosas para agilizar el proceso de abordaje. En los aeropuertos de Los Ángeles, Miami y Orlando se han llevado a cabo abordajes biométricos, donde con la información biométrica del pasajero es posible realizar el check-in, la entrega de maletas, etcétera, en veinte minutos. Para Grupo Lufthansa, 2019 es un año de consolidación en el mercado. “Este año queremos posicionar la marca de una manera distinta con campañas de promoción, además de seguir trabajando en la calidad del producto e innovaciones tecnológicas”, finalizó Bonifatti.

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LIPS

Tecnología que enlaza marcas y consumidores Q Descubre cómo LIPS empodera al consumidor, transformando a marcas y negocios.

POR: EQUIPO PRO

ueriendo mejorar la experiencia que vive el cliente es como nace LIPS, misma que después se transformó en una plataforma comercial que conecta marcas y personas con data sofisticada en la nube.

MARCAS/NEGOCIOS: z Inteligencia de mercado sofisticada que agrega datos de todos los consumidores para identificar a los más valiosos para cualquier marca o negocio. z Una herramienta de publicidad digital disruptiva basada en un sistema de recomendación para prospección de consumidores por medio de inteligencia artificial, algoritmos y modelos sofisticados de análisis predictivo. z Un sistema revolucionario de prospección y automatización del proceso de venta. z Visibilidad de ROI (Retorno de Inversión) individual.

PÚBLICO EN GENERAL: z Monetización a los usuarios más valiosos para cada marca. z Se prioriza la conservación de la privacidad del usuario. z Empoderamiento hacia los usuarios, permitiéndoles expresarse y dar o negar consentimiento hacia cualquier marca que realice una solicitud para contactarle y controlar los datos que comparte con LIPS. z Otorga un control de gastos al usuario.

LIPS se destaca principalmente por llevar su concepto inicial a un sistema revolucionario con enorme potencial de disrupción basado en tecnología de punta, ingeniería y ciencia de datos.

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ALGUNOS DE LOS SERVICIOS QUE OFRECE LIPS SON: z LIPS Cloud + Insight Sistema “open-data” que transforma la relación marcas-consumidores, enfocándose en calidad de data e inteligencia de consumo donde cualquier marca puede ver consumos de sus competidores. z PCB (Propensity to Consume a Brand)

Índice que calcula la propensión individual de cada compra de cada marca para cada individuo, basado en patrones de comportamiento y preferencias personales.

z LIPS AI

Sistema de recomendación que permite a cualquier marca o negocio, sin importar su tamaño, tener acceso a un sistema sofisticado de IA a bajo costo.

z Brand Request

Componente de la plataforma que permite a los usuarios controlar su contacto e interacción con marcas.

Eduardo Madero, Fundador y CEO, LIPS.

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Tolerancia, camino a una cultura de mediocridad POR: JORGE OSUNA Y HÉCTOR GARZA. TRAYECTO ZENIT

¿Eres tolerante con las metas planteadas? ¡Aguas! Podrías estar condenando a tu empresa a una cultura de mediocridad.

menudo vemos que empresas tienen pintado en sus paredes una lista de valores acompañados de la misión y visión de la organización. Tienen eslóganes que invitan a los colaboradores a poner al cliente primero, a innovar de manera constante o a pensar de forma creativa. Sin embargo, lo que hemos observado es que lo que más influye en la cultura de las organizaciones no es lo que predican, sino lo que permiten. Un ejemplo: Un líder de equipo de ventas espera que haya un incremento del 15% en los siguientes 6 meses. Por lo tanto, le pone a su gente como meta el 20%, pensando que

eso los motivará a alcanzar por lo menos el 15. Al final de los 6 meses, como equipo, lograron un aumento del 16% y él se siente satisfecho y se lo hace saber a su equipo. El problema es que lo que aprendió el equipo es que estar por debajo de la meta está “bien”, no hay consecuencias. Ese líder predica esfuerzo, constancia, perseverancia, astucia y trabajo en equipo, pero permite que la gente opere por debajo del estándar. Pronto esto se verá reflejado en otras áreas: puntualidad, productividad, imagen personal, comportamiento, etcétera. La nueva norma será la tolerancia y no la rigurosidad.

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Nos topamos con líderes y dueños de empresas que nos dicen: “Yo les digo que lleguen puntuales, que logren sus metas, y no lo hacen”. Nosotros les preguntamos: “¿Qué haces cuando no cumplen?”. Y nos contestan: “Les vuelvo a decir que lo hagan”. La cultura de esas empresas está condenada a seguir en la mediocridad de lo tolerado y nunca lograr lo predicado. El primer paso para la transformación cultural hacia la excelencia es que el líder asuma su responsabilidad. Que exista congruencia entre lo que dice y lo que tolera y que esté dispuesto a convertirse en la ejemplificación de lo predicado.

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Blockchain y la propiedad inmobiliaria POR: IVÁN ARRIETA / FRACTALL CO

Ser dueño de muchas fracciones de propiedad alrededor del mundo es posible gracias a Blockchain.

ebido a su volatilidad, la percepción actual de las criptomonedas no es buena. En general, invertir sólo en una divisa no es buena estrategia y requiere un alto conocimiento técnico. Además, existen presiones regulatorias que impactan en la percepción y la expectativa de estos activos. En consecuencia, emprendedores y visionarios dispuestos a innovar encontraron diferentes modelos de negocio utilizando Blockchain. Actualmente, existen muchos esfuerzos para crear Tokens

respaldados en activos que pueden ser divididos en pequeñas partes, bajando la barrera de entrada a inversiones estables y altamente rentables. Crear un nuevo mercado de valores tiene grandes retos, siendo el principal transmitir de manera clara la propiedad de un activo mediante Tokens. La propiedad es comúnmente asociada a certidumbre jurídica, de la misma forma que un marco legal respalda la emisión de acciones o una escritura lo hace con un bien inmueble.

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"Pronto, vivir de las rentas que generan las inversiones en bienes raíces o tener una fuente secundaria de ingreso será una opción al alcance de todos."

Los reguladores han hecho esfuerzos por crear un marco legal para los activos digitales, lo que permite convertirlos realmente en valores. Esto, aunado a la inmutabilidad y transparencia de Blockchain, hacen de la propiedad en fracciones una realidad. El nuevo mercado disruptivo provee un nuevo vehículo de inversión, que impacta directamente en las posibilidades de un mayor ingreso para todos los actores involucrados. Aumentar el stock de capital es sin duda el factor más determinante en el crecimiento económico. Es común escuchar sobre la falta de “cultura” financiera, pero poco se habla de la barrera que representan los montos mínimos necesarios para realizar inversiones estables. Naturalmente los agentes del mercado buscan mecanismos de inversión que les permitan extender sus posibilidades de consumo o inversión, que muchas veces son informales y muy riesgosas. La demanda para estos productos y servicios ya existe. Ahora la tecnología permite a la oferta ser más eficiente y proveer mejores y más diversos bienes en un mercado más competitivo. Pronto, vivir de las rentas que generan las inversiones en bienes raíces o tener una fuente secundaria de ingreso será una opción al alcance de todos. Crear un portafolio diversificado y global donde el inversionista sea dueño de muchas fracciones de propiedad alrededor del mundo será una ocurrencia cotidiana. Aún no hemos explorado todas las posibilidades que brinda esta nueva tecnología para crear nuevos modelos de negocio, pero ya empezamos a entender que las inversiones, la propiedad y Blockchain están vinculados a un nuevo mercado de valores disruptivo que nos acerca a la inclusión financiera y la democratización de la inversión.

fractall.co/abouttohit

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Tecnología para digitalizar a las Pymes POR: EVELYN CASTILLEJOS PAZ

FOTOGRAFÍA POR: JUAN PABLO VEGA

La digitalización es un factor clave en el crecimiento y la competitividad de las empresas, y Google ofrece diversas herramientas para que éstas se integren a la economía digital.

n marzo de 2017 María Teresa Arnal se sumó a las filas de Google para ser la directora general de sus oficinas en México, donde se encarga de ejecutar un plan de acción para impulsar la economía digital en el país.

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María Teresa Arnal, Directora General de Google México.

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La tecnología ha permeado la vida de las personas. Se ha convertido en un aliado para agilizar procesos y facilitar nuestras actividades cotidianas. Uno de los jugadores principales en el desarrollo de avances tecnológicos es Google, que ofrece una amplia gama de soluciones para distintos ámbitos, desde el sector educativo hasta el ámbito empresarial sin olvidar al usuario final. La responsable de dirigir las oficinas de Google México es María Teresa Arnal, mejor conocida como Mariate, quien ha sido considerada entre las veinte mujeres de negocios más influyentes en México y una de las líderes empresariales con mejor reputación en el país.

DE INGENIERÍA INDUSTRIAL AL MUNDO DE LA TECNOLOGÍA Originaria de Caracas, Venezuela, Mariate Arnal se define a sí misma como una persona inquieta, curiosa y apasionada desde pequeña, hábil en matemáticas pero también creativa y aficionada a las artes. Estudió ingeniería industrial en su país natal, siguiendo la tradición familiar. Al finalizar la carrera, se dedicó a la consultoría, lo que le dio la oportunidad de explorar diferentes industrias y conocer los problemas a los que se enfrentan las organizaciones. Realizó un MBA en Columbia y en 1999 llegó a México, justo el año en el que estaba el furor de internet. “Comprendí que tenía que ser parte de esto, ya que era una industria que estaba naciendo y que mezcla la parte estructural y la parte creativa”, indica. Fue así que entró a trabajar en el negocio online de Microsoft hasta que un día decidió emprender y creó Clarus, que nació con la idea de ser una consultora que ayudará a las empresas a aprovechar las oportunidades del mundo digital. Sin embargo, terminó siendo una agencia de marketing digital que se integró al grupo WPP. “Estando en WPP tuve un momento de reality check donde me di cuenta de que esta industria no era para mí”. Pero no fue fácil la decisión de alejarse, “ya que salir de ese trabajo implicaba dejar la agencia que había vendido”. Después de un proceso interno, dejó la industria del marketing y encontró que su lugar estaba en el mundo de las plataformas digitales que ofrece un sinfín de oportunidades. Pasó por Prodigy MSN y Twitter antes de llegar a Google.

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RESPONSABILIDADES COMO LÍDER DE GOOGLE MÉXICO Como directora general de Google México, Mariate tiene la responsabilidad de establecer las acciones que el gigante tecnológico planea realizar en el país en aras de guiarlo en su camino hacia la transformación digital. “Me encargo de establecer la visión de qué puede hacer Google en México, todo esto bajo un paraguas al que llamó Solving for Mexico. Ese es mi foco principal: pensar en qué tenemos que hacer en Google para que México crezca digitalmente y dicho crecimiento digital tenga un impacto positivo a nivel económico, social y educativo”, explica. Este plan de acción involucra desde cómo Google ayuda a los grandes corporativos a transformarse digitalmente hasta cómo lleva a las Pymes a la economía digital. “Estamos viviendo un mercado sin fronteras donde están emergiendo las micromultinacionales, es decir, Pymes que pueden vender fuera de México con mucha facilidad, por lo que una Pyme que hoy no está en la economía digital rápidamente queda obsoleta y fuera del mercado”, revela.

“Mi labor es asegurar que Google tiene un plan claro para México, que se tienen OKR’s clave para la ejecución de ese plan y que vamos avanzando hacia la consecución de un México más digital”.

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PROGRAMAS DE GOOGLE PARA LAS PYMES Google ofrece varias plataformas a nivel Pymes, entre las que destacan: z GOOGLE MI NEGOCIO, donde las empresas literalmente ponen su negocio en el mapa de Google Maps para adquirir presencia digital y ponerse en el radar de los usuarios de internet, ofreciéndoles información sobre su ubicación, horarios, etcétera, y dejando que éstos califiquen sus servicios. z CRECE CON GOOGLE. Este programa, lanzado en

2018, da a las Pymes que ya están en el mapa todas las herramientas que tiene internet para crecer y ser más productivo. Con este programa se están visitando diferentes ciudades de la República Mexicana, como Oaxaca, Tuxtla Gutiérrez, Villahermosa, Querétaro y León, para que las Pymes puedan escuchar de la voz de los ejecutivos de Google consejos claros y específicos sobre cuáles son los siguientes pasos a seguir en su incorporación a la economía digital. También existen otras dos plataformas que, si bien no están hechas específicamente para Pymes, pueden serles de gran utilidad:

z PRIMER, que brinda cursos rápidos y sencillos de

marketing digital.

z GARAGE DIGITAL, que ayuda a las empresas a entender

los conceptos de marketing digital y a ejecutarlos debidamente. Lo interesante es que no sólo trabaja con productos de Google, sino con distintos productos digitales. “Con estas herramientas es posible cambiar el futuro y la productividad de un negocio, de ahí que necesitemos acelerar la adopción de herramientas tecnológicas en todas las Pymes. Hoy en día, el celular es el principal medio de información y comunicación, por lo que una Pyme que no esté al alcance del usuario de celular pierde una gran oportunidad de negocio”, afirma.

IMPACTO DE GOOGLE EN DIFERENTES ÁMBITOS Algunas acciones que realiza Google en distintas industrias son: z Empujar a las Pymes a digitalizarse

a través de sus herramientas y programas.

z Ayudar al usuario a estar mejor

informado, estar más entretenido y ser más productivo con herramientas como GSuites y Google Cloud.

z Apoyar al sector educativo a dar

el paso a las habilidades del siglo XXI (colaboración, trabajo en equipo, resolución de problemas, creatividad, etcétera) a través de Google Education, Google Classroom y las Chromebooks.

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PRODUCTOS EN TENDENCIA En línea con las tendencias que están rigiendo el mercado, Mariate adelanta que cada vez más se verá el uso del machine learning y la inteligencia artificial en los productos de Google con el objetivo de facilitar la vida de los usuarios. Un ejemplo de esto son los productos de Advertising que Pymes y grandes corporaciones utilizan para conectar con sus clientes. “Sin afán de convertir a las empresas en expertas en marketing digital, les ayudamos a automatizar sus procesos para que sean más certeras en conectar con sus clientes y eficientes en su negocio”, detalla. Los productos enfocados en el usuario final también tienen un componente de machine learning, tal es el caso de Gmail, Google Photos y Google Assistant, el cual, a través del aprendizaje automático, va entendiendo la manera en que el usuario se comporta y prediciendo acciones que le faciliten la vida. Para terminar, la directiva reflexiona: “Si en México no damos pronto el paso a la digitalización de la economía, no podremos avanzar hacia la inteligencia artificial, que representa el futuro del trabajo en el mediano plazo. Se deben dar saltos cuánticos. El futuro es hoy y aquellas compañías que se muevan primero a las nuevas tecnologías son las que van a ganar”.

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“Como compañía, Google tiene una posición única que le permite impactar en distintos ámbitos y temas relevantes para México”.

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Tecnología PRO Conoce las herramientas tecnológicas que se convertirán en las aliadas de tu emprendimiento. De igual manera, descubre qué tecnologías están implementando diferentes empresas en su día a día. P.108

Canon. Soluciones de oficina para automatizar y agilizar procesos empresariales

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Avaya. Plataformas abiertas que llevan la colaboración a un nuevo nivel Tesla. Diseño para un mundo más sustentable

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Tendencias de TI que las Pymes deben implementar en 2019 POR: EVELYN CASTILLEJOS PAZ

Nube, Big Data y Blockchain son tendencias tecnológicas que las Pymes no deben dejar pasar en su camino a la transformación digital.

as pequeñas y medianas empresas (Pymes) son el corazón de la actividad económica de cualquier país, incluyendo México. De acuerdo con información de 2015 de Condusef, junto con las microempresas, las Pymes generan el 72 por ciento del empleo y el 52 por ciento del PIB del país. Su avance e innovación son primordiales para seguir compitiendo en el actual mundo globalizado, hiperconectado y centrado en clientes cada vez más exigentes. Datos del INEGI reportan que sólo 6.6 por ciento de las pequeñas y 0.9 por ciento de las medianas empresas en México carecen de equipos computacionales para apoyarse en sus operaciones, mientras que el 7.6 y 1.6 por ciento, respectivamente, no usan internet. Pese a que la mayoría de las empresas sí cuentan con este tipo de tecnología, su infraestructura es apenas básica.

Jan Ryniewicz, director de marketing de Veeam para Latinoamérica, afirma que en su proceso de transformación digital, estrategia importante para asegurar su permanencia en el mercado, las Pymes deben comenzar a considerar la implementación de tendencias tecnológicas como la nube, el manejo de big data y blockchain. Cada una cuenta con ciertas ventajas y requisitos.

Si bien, según indica Konfío, siete de cada diez Pymes a nivel nacional consideran como su mayor prioridad aumentar tanto la cartera de clientes como las ventas, sólo el 16 por ciento contempla la innovación tecnológica como parte de sus planes de negocio.

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z NUBE

Se refiere a la externalización del alojamiento y almacenamiento de datos hacia la nube, eliminando la necesidad de contar con servidores y demás infraestructura física. Su implementación es la base para que las Pymes puedan considerar innovaciones adicionales y así desmarcarse de su competencia. Ventajas: La información, vital para las operaciones diarias, está en un espacio más accesible y protegido, además de que el manejo de los datos es más cómodo y sencillo, y menos costoso. Su modelo brinda a las Pymes el entorno flexible que necesitan para adaptarse a las necesidades de cada temporada de ventas y seguir creciendo. Requisitos: La iniciativa de nube debe estar acompañada de una estrategia innovadora de respaldo y recuperación para garantizar no sólo la seguridad de los datos, sino también una alta disponibilidad, necesaria en la actual era Always-On (siempre conectado).

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z BIG DATA

El término big data describe el creciente volumen de datos, tanto estructurados como no estructurados, internos o externos al negocio. La velocidad de su crecimiento y su diversificación dificultan su captura, manejo y análisis, y han hecho necesario contar con tecnologías que sean capaces no sólo de su almacenamiento, sino de su gestión y explotación. Ventajas: Las tecnologías de big data, adaptadas a las necesidades y el volumen de datos que manejan las Pymes, les permite ser más inteligentes y eficientes en sus operaciones y toma de decisiones, además de que aplicar la analítica predictiva deriva en una mayor satisfacción de los clientes, participación en nuevos segmentos e incremento de ventas. Con esto pueden desmarcarse de sus iguales y competir de mejor forma con organizaciones más grandes. Requisitos: Para asegurar la velocidad de entrega de información que las tecnologías de big data requieren, es importante garantizar la disponibilidad de los datos y considerar también la implementación de una Gestión Inteligente de Datos, que va más allá del respaldo tradicional, permitiendo una visibilidad clara y unificada de la información (incluso en entornos multi nube) y un manejo automatizado de los datos.

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z BLOCKCHAIN

Se trata de la cadena de bloques de información digital que es modificada sin necesidad de intermediarios, permitiendo transferir datos de forma segura gracias a una sofisticada codificación difícilmente falsificable. Ventajas: Esta tecnología ha venido a revolucionar el intercambio electrónico en general. No sólo reduce riesgos en las transacciones comerciales (pagos), sino que incrementa la eficiencia y seguridad de todos los procesos de negocio, gracias a la inviolabilidad de datos que ofrece. Es la forma más innovadora para que las Pymes obtengan transparencia, descentralización de procesos, seguridad en la nube y una estabilidad mejorada, entre otros beneficios, según refiere Abogado TIC, consultor jurídico especializado en este tipo de empresas. Requisitos: Ya que el eje de esta tendencia son los datos, y debido a su eventual convergencia con tecnologías como Internet de las Cosas (IoT) y machine learning, la estrategia de blockchain debe sustentarse sobre una infraestructura enfocada en cuidar la seguridad y disponibilidad de los datos en un ambiente Always-On.

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¿Por qué mi empresa debería utilizar G Suite? POR: PAOLA VILLARREAL

Si lo que buscas es trabajar con rapidez, inteligencia y colaboración, G Suite de Google es tu mejor opción.

¿QUÉ ES G SUITE? Es un servicio de Google que proporciona varios productos para empresas, con un nombre de dominio personalizado por cliente. Cuenta con aplicaciones web con funciones similares a las tradicionales, incluyendo correo electrónico (Gmail), videollamadas (Hangouts), calendario (Google Calendar), almacenamiento en la nube (Drive), hojas de cálculo, documento, presentaciones (Google Docs), noticias (Google News), entre muchas más. G Suite permite a las organizaciones y personas trabajar ágilmente, de manera inteligente y fomentando la colaboración, ya sean compañías centenarias, empresas nativas digitales o emprendedores que se encuentran iniciando su negocio.

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Éstas herramientas que ofrece G Suite, son herramientas que se utilizan en cualquier negocio u empresa diariamente. LA MEJOR MANERA PARA TENER ORGANIZACIÓN DENTRO DE TU EMPRESA G Suite se está integrando con el Asistente de Google, específicamente con el Calendario. Tu asistente de Google ya te ayuda a realizar tus tareas cotidianas, sin embargo ahora, cuando inicies sesión y cambies a tu cuenta de G Suite, se sincronizará todo con los demás aliados de tu empresa.

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¿CUÁLES SON LOS PRODUCTOS QUE OFRECE G SUITE? Conecta Para la opción de mantener a la empresa conectada, están: z Gmail: Correo electrónico seguro, privado y sin anuncios para su empresa. z Calendario: Calendarios en línea integrados y diseñados para trabajar en

equipo.

z Hangouts Chat: Una plataforma de mensajería diseñada para los equipos. z Hangouts Meet: Videoconferencias para tu empresa.

Acceder

z Drive: Acceder a tus archivos, almacenarlos, compartirlos desde un único lugar. z Google Cloud search: La información que necesitas en el momento más rápido.

Para crear

z Documentos: Procesamiento de texto para equipos. z Hojas de cálculo: Hojas de cálculo colaborativas, inteligentes y seguras para

organizaciones dinámicas.

z Formularios: Encuestas y formularios fáciles de crear para todo el mundo. z Presentaciones: Atractivas presentaciones creadas en equipo. z Sites: Para crear sitios impactantes para los equipos sin ningún esfuerzo. z App Maker: Aplicaciones corporativas que su empresa necesita. z Keep: Para apuntar los datos importantes y aumente su productividad.

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Por estas razones, te conviene cambiarte a Whatsapp Business POR: PAOLA VILLARREAL

TE PERMITE CREAR UN PERFIL DE EMPRESA

WhatsApp Business es una aplicación de Android gratuita para empresas y negocios pequeños.

La posibilidad de crear un perfil de empresa personalizado con información relevante para los clientes en los que incluye: z Horario de apertura. z Teléfono de contacto. z Enlace a la página web. z Datos específicos de la

empresa.

hatsApp se ha convertido en una de las herramientas y vías de comunicación más utilizadas en todo el mundo. Ha cambiado y revolucionado la manera de comunicarnos.

Con el objetivo de convertirse en una herramienta más útil para las empresas y profesionales, decidió liberar la versión de la app de mensajería orientada a negocios: WhatsApp Business. ¿PARA QUÉ FUNCIONA? Whatsapp Business es una herramienta totalmente similar a la versión original, hay algunos cambios que te harán querer descargarla de inmediato. Si eres una persona que comparte su número personal con el de negocios, es la herramienta perfecta para tener un orden y ser más eficiente. Las herramientas de Whatsapp Business que no podrás utilizar en la versión normal.

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z Configura respuestas rápidas y ahorra tiempo al

contestar ¿Contestas muchos mensajes al día con el mismo texto? Puede llegar a ser repetitivo y cansado estar pegado al celular tanto tiempo contestando los mismos mensajes. Con Whatsapp Business será posible anexar respuestas rápidas.

z Organiza tu agenda de contactos con etiquetas

Será posible crear etiquetas personalizadas, con sus correspondientes nombres y colores identificativos, para más tarde asociar cada etiqueta a un conjunto de contactos específicos, por ejemplo: familiares, amigos, compañeros de trabajo, etc. De modo que la búsqueda de tus contactos será más sencilla.

z Configura mensajes automáticos para diferentes

ocasiones Al igual que las respuestas rápidas, esta opción de WhatsApp permite configurar mensajes automáticos que se enviarán cada vez que se cumplan las condiciones adecuadas.

z Revisa estadísticas de conversaciones

Como toda empresa debe de medir cualquier actividad digital, Whatsapp Business permitirá entregar métricas para determinar cuántos de sus mensajes son enviados, entregados y leídos correctamente. Además de estas funciones, WhatsApp Business cuenta con todas las demás características de la aplicación original, como los estados, las llamadas de voz y videollamadas, stickers y el resto de novedades. Si deseas probar Whatsapp Business es necesario que descargues la aplicación, inmediatamente te pedirá el número que deseas registrar.

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Conoce las nuevas herramientas de Facebook POR: PAOLA VILLARREAL

Facebook presentó novedades de software y hardware para su conferencia anual titulada F8 2019, aquí destacamos las novedades.

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acebook F8 es una conferencia en su mayoría anual realizada por Facebook, dirigida a desarrolladores y emprendedores que desarrollan productos y servicios en todo el sitio web. EL FUTURO DE FACEBOOK, LA ENCRIPTACIÓN La encriptación de extremo a extremo es una herramienta importante en el desarrollo de una red social centrada en la privacidad, una red social que ya cuenta con esta encriptación es WhatsApp.

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LAS NUEVAS FUNCIONES PRESENTADAS Messenger de Facebook z Cambio de la interfaz. z La compañía trabaja para introducir en Messenger el cifrado de extremo a extremo, siguiendo a la protección con la que ya cuenta WhatsApp desde 2016 y que, una vez implementada, impedirá que terceros puedan acceder al contenido de una conversación. z El nuevo Messenger se guiará también por la operabilidad, con la posibilidad de realizar llamadas y de enviar mensajes no solo a otros contactos de Facebook, sino también de Instagram y WhatsApp. z Versión de escritorio para Microsoft y MacOS. WhatsApp

z La compañía busca trabajar para

simplificar los pagos en WhatsApp. Quiere que enviar dinero sea “tan fácil como enviar una foto”. z Seguir creciendo Business WhatsApp. z Facebook trabaja por introducir próximamente un catálogo en WhatsApp que los usuarios podrán consultar cuando se comuniquen con los negocios. En ellos, las empresas podrán mostrar productos para los usuarios puedan descubrirlos. Facebook

z La compañía resdiseñó la aplicación de

Facebook, para dar más importancia a las comunidades. z Rediseño de la inerface. z Cuenta con una nueva herramienta de descubrimiento con recomendaciones sobre grupos que pueden interesar. z Facebook Dating, el servicio de Facebook para buscar pareja, también cuenta con novedades, como la función Secret Crush. Instagram

z Ahora puedes comprar en Instagram e

incluso ser un activista social.

z El nuevo Create Mode permite compartir

algo con los usuarios sin tener recurrir a una imagen o a un vídeo.

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Canon Mexicana

Soluciones de oficina para automatizar y agilizar procesos empresariales POR: EVELYN CASTILLEJOS PAZ

Para automatizar y agilizar sus procesos, las Pymes pueden apoyarse en una estrategia de transformaciรณn digital tรกctica que incluye productos de la cartera de soluciones de oficina.

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on cuatro tendencias tecnológicas que Canon Mexicana ha integrado a la totalidad de su línea de productos y servicios empresariales: z Automatización de procesos: El 94 por

ciento de los gerentes a nivel global cree que la automatización de procesos aumenta las habilidades de los empleados, lo que a su vez incrementa la creatividad y la resolución de problemas. Es por eso que Canon ofrece soluciones de administración de documentos y de flujos de trabajo que ayudan a corporativos a crear procesos eficientes y seguros dentro de su ambiente de trabajo.

z Nube: El 44 por ciento de las empresas en México

ha adoptado soluciones de almacenamiento en la nube y el 68 por ciento indica que este tipo de herramientas son una gran inversión. El uso de herramientas basadas en la nube son necesarias hoy en día y Canon las acerca a empresas pequeñas que no tienen la capacidad de tener una infraestructura de TI con servidores físicos.

z Movilidad: El 55 por ciento de las empresas

mexicanas no ha implementado una iniciativa de movilidad que le ayude a mejorar la productividad y la atención al cliente, así como a dar mayor flexibilidad a los empleados. Con aplicaciones como Canon Print Business, es posible imprimir desde un dispositivo móvil con sólo conectarlo a la misma red. Esta app también permite realizar ajustes de impresión antes de enviar algún trabajo. z Seguridad: En México el 35.4 por ciento de

los incidentes de seguridad se debe a los ex empleados y el 87 por ciento de las empresas ha tenido problemas de seguridad de información. Para asegurar la confidencialidad de la información, Canon brinda soluciones como uniFLOW que ayudan a las compañías a desarrollar políticas avanzadas y automatizadas para el uso y acceso a la información.

“Estas tendencias ocupan una posición prominente en la actual agenda corporativa por su capacidad para dotar al personal de más herramientas y acelerar la innovación, motivos que llevan a los responsables a implementar cambios reales y organizativos para iniciar el proceso de transformación digital”, afirmó Karla Ortiz, gerente de mercadotecnia de soluciones de oficina de Canon Mexicana. Resaltó que las Pymes pueden automatizar y agilizar sus procesos empresariales a través de una estrategia de transformación digital táctica que incluye productos de la cartera de soluciones de oficina diseñados para una amplia gama de volúmenes de impresión y gran compatibilidad con diversas opciones de acabado y fuentes de papel. Tal es el caso de la plataforma imageRUNNER ADVANCE con la que operan las soluciones multifuncionales dirigidas a oficinas y cuya tercera generación fue lanzada en nuestro país el pasado mes de abril. Una característica sobresaliente que responde a la necesidad de las empresas de incrementar la productividad y habilitar la movilidad es la posibilidad de que los usuarios de smartphones establezcan conexión directa a través de wi-fi con los dispositivos multifuncionales, mejorando así la interacción móvil y la flexibilidad. “Canon tiene la experiencia y los conocimientos necesarios para guiar a las empresas en sus viajes de transformación digital, a la par que mejoran la eficiencia, reducen los costos e incrementan la productividad del ambiente empresarial”, concluyó la directiva.

“Es importante que las Pymes integren nuevas tecnologías que les ayuden a transformar la forma en que trabajan, con orientación siempre de recibir mejores márgenes brutos y mejores ingresos netos”.

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Avaya

Plataformas abiertas que llevan la colaboración a un nuevo nivel POR: EVELYN CASTILLEJOS PAZ

A través de soluciones abiertas, es posible integrar tecnologías relevantes que permitan a las empresas vivir nuevas experiencias inteligentes al lado de sus colaboradores y clientes.

ara Mario Cruz, team engagement lead de Avaya, las tendencias tecnológicas que están destacando son Inteligencia Artificial, Internet de las Cosas, Blockchain y Computación Cuántica. Sin embargo, a su parecer, lo más relevante no es la tecnología en sí, sino la forma en que está siendo implementada. “Avaya ofrece dentro de sus soluciones la sinergia de estas tecnologías para brindar a las empresas el poder combinado de todas ellas que les permita generar una mayor conexión entre la tecnología y los humanos, así como ofrecer experiencias diferenciales a sus clientes para lograr mayor lealtad y preferencia”, comentó. Hoy, la estrategia de Avaya está enfocada en soluciones centradas en el usuario disponibles en la nube y plataformas abiertas disponibles en esquema de movilidad.

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En el segmento de comunicaciones unificadas lanzó la solución Avaya IX Workplace, que ayuda a Pymes y corporativos a ser más productivos y ofrecer la experiencia que sus clientes y colaboradores esperan. Avaya IX Workplace incorpora llamadas, mensajería, reuniones y colaboración en equipo en una plataforma fácil de usar, haciendo que el personal esté mejor conectado y equipado. Está disponible en instalaciones propias o en la nube privada, pública o híbrida. Las soluciones tecnológicas disponibles en la nube de Avaya apoyan las agendas de transformación digital de las Pymes y les permiten habilitar su fuerza laboral de manera flexible con soluciones de tercera generación que despliegan nuevos servicios a los usuarios para ser más productivos, reducir costos y ser más relevantes en su industria.

Elementos de nueva generación como dispositivos multimedia (Avaya Vantage y Colaboration Unit 360) permiten a la fuerza laboral Millennial y Generación Z integrarse de forma más rápida al esquema productivo y a la empresa acercar su negocio a los clientes finales de forma innovadora. “En Pymes con agendas de transformación digital, la evolución de procesos es un elemento común y la incursión de diferentes tecnologías como apoyo son clave. Lo más importante es que estas tecnologías trabajen a favor de las personas de forma complementaria e integral. Avaya creó soluciones de arquitectura abierta para permitir la integración de tecnologías relevantes y su máximo aprovechamiento para habilitar el capital humano y éste no sea reemplazado con tecnología”, sostuvo.

“Uno de los mayores desafíos de las Pymes tiene que ver con el presupuesto para adoptar tecnología, lo que crea una brecha tecnológica para competir con grandes empresas. Uno de los mayores beneficios de la nube es que permite cerrar la brecha digital de adopción de tecnología y se ajusta a las características de este segmento”.

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Tesla Motors

Diseño para un mundo más sustentable

POR: EVELYN CASTILLEJOS PAZ

Tener un mundo más limpio es posible gracias a empresas que apuestan por el diseño de productos sustentables.

bicada en Silicon Valley, en California, Tesla Motors se está posicionando como una empresa innovadora en el diseño y fabricación de autos eléctricos, aunque también es conocida por crear productos de almacenamiento y generación de energía limpia. Sin embargo, obtener este logro no ha sido fácil, ya que tuvo que sortear varios retos al ser una compañía nueva en el mercado. Al respecto, Javier Verdura, director de diseño de producto de Tesla, destacó: “El mayor reto de Tesla ha sido comenzar desde cero. Es muy difícil producir un vehículo, ya que son miles de partes que hay que ensamblar. Como compañía nueva, tuvimos que enfrentar muchos retos para llegar al nivel donde estamos ahora de producir mil unidades al día. Ahora estamos en un camino mucho más sustentable en cuanto a producción”. Javier Verdura es un mexicano que en 2012 se unió a las filas de la empresa de Elon Musk por invitación de Franz Von Holzhausen, director

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creativo de Tesla, quien fue su compañero en el Art Center College of Design en Georgia. Verdura ha sido el encargado de diseñar algunos aspectos de los autos Model S, Model X y Model 3, así como la base de carga para vehículos eléctricos Supercharger. También ha estado involucrado en el diseño del sistema de paneles solares basados en tejas de cristal Solar Roof y la batería de pared Powerwall capaz de cargar un auto eléctrico. “Sin un buen diseño, Tesla no existiría o no estaría al nivel que está ahora. El diseño es lo que hace la diferencia para que Tesla pueda ser una compañía viable”, aseguró. EDUCAR A LOS CONSUMIDORES EN AUTOS ELÉCTRICOS Verdura reveló que entre los planes de Tesla está democratizar el uso de los coches eléctricos.

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“Queremos que toda la gente maneje un auto eléctrico para contribuir a contrarrestar la contaminación y el calentamiento global. Queremos convencer a la gente de que puede tener un Tesla, un auto con mucha autonomía, y educarla para que se dé cuenta de que comprar un auto eléctrico es mejor que tener un auto que funciona a base de gasolina”. Reiteró que la educación será clave para cambiar el mindset sobre los autos eléctricos en el mercado mexicano. “A través de la educación, los consumidores se darán cuenta de que están adquiriendo un producto mejor a lo que están acostumbrados. Necesitan manejar un auto eléctrico para percibir la diferencia”, finalizó.

“Hace seis años producir mil unidades al mes era impresionante, pero en Tesla hemos logrado llegar a la meta de mil unidades al día, aunque ahora lo importante es vender cada una de estas unidades”. Javier Verdura, director de diseño de producto de Tesla.

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La importancia de la tecnología para el emprendedor POR: KATHLEEN DOMÍNGUEZ

El Tecnológico de Monterrey y AWS se unieron para brindar de tecnología a los emprendedores. Hugo Garza Medina nos explica la importancia que esta tiene.

n la época actual, aquellas empresas que cuenten con el soporte de trabajar con los nuevos avances tecnológicos son las que tendrán ventaja a la hora de entender a su público y, por ende, en sus ventas.

Debido a ello, Hugo Garza Medina, Vicepresidente de proyectos estratégicos de emprendimiento en el Tecnológico de Monterrey, explica como la alianza con Amazon Web Services será de apoyo para el emprendedor. TECNOLÓGICO DE MONTERREY Y AWS, UNA ALIANZA PARA EL EMPRENDEDOR Que Amazon Web Services y el Tecnológico de Monterrey se unieran fue, según Hugo Garza Medina que se juntará “el hambre con las ganas de comer”. La plataforma de AWS cuenta con diversas herramientas en la nube que pueden ser de ayuda para un emprendedor que requiere de ellas, pero que no cuenta con el suficiente ingreso para conseguirlas. Por ende, la

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alianza hará que el emprendedor “pueda competir a nivel tecnológico con cualquier otra empresa”. “Ninguna empresa, ya no importa si es de comida, deporte o alta tecnología, todos requieren servicios en la nube. Entonces por un lado Amazon tiene servicios donde quiere desarrollar clientes y por el otro lado nosotros detectamos y desarrollamos talento”, explica Hugo Garza Medina. ¿CÓMO FUNCIONA? z Amazon Web Services le dará “créditos” a los beneficiarios de la alianza. Estos “créditos” se podrán canjear por los servicios que se ofrecen en la plataforma y tendrán una vigencia de dos años.

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“El emprendimiento es un oficio que se puede aprender.”

z Los “créditos” no suponen ningún tipo de cobro para la persona durante dos

años.

z Amazon Web Services no estableció un tope específico para las empresas que

quieran aplicar, por lo que el número de negocios beneficiados puede variar.

z Para poder participar como alumno o egresado del Tecnológico de

Monterrey, o de otra universidad, debes haber incubado o acelerado tu empresa con el Instituto Eugenio Garza Lagüera, o estar en proceso de los mismos, y estar profundamente comprometido con tu proyecto. LA IMPORTANCIA DE LA TECNOLOGÍA PARA EL EMPRENDEDOR “Ahora no nada más es deseable tener tecnología y una presencia en la red sino más vale que tengas una forma en la que la gente te compre”, menciona Hugo Garza respecto a lo importante de contar con tecnología desde etapas tempranas. Anteriormente un emprendedor tenía pocas opciones, si necesitaba de una base de datos para su negocio no solo necesitaba contar con el programa sino con el equipo necesario, lo cual implicaba una inversión importante. De igual manera, el emprendedor que tenga tecnología puede brindar un servicio más inmediato y eficaz a sus clientes. Para leer la nota completa consulta: www.promagazine.mx

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Herramientas tecnológicas para el sector educativo

POR: EVELYN CASTILLEJOS PAZ

Aprovechar las tendencias tecnológicas para desarrollar productos en beneficio de su comunidad es algo que esta plataforma educativa sabe hacer muy bien.

erteneciente a Grupo Topaz, Talisis es la plataforma educativa que ha experimentado mayor crecimiento en México. Actualmente, cuenta con más de 150 mil alumnos y tiene siete unidades operativas: Advenio, Universidad Regiomontana (U-ERRE), Universidad Interamericana para el Desarrollo (UNID), IESALUD, Harmon Hall -su más reciente adquisición-, L&D (Learning & Development) y Smart Management.

El enfoque de Talisis es transformar comunidades a través de las personas, para lo cual se apoya en herramientas tecnológicas. Al respecto, Salvador Kalifa, director de Transformación Digital de Talisis, comentó: “Las tendencias de tecnología en el sector educativo se enfocan principalmente en temas de Inteligencia Artificial, Chatbots, Big Data, Blockchain y Aprendizaje Adaptativo, las cuales estamos integrando en nuestros productos y servicios, ya que como herramientas tecnológicas nos ayudan a ser más eficientes con nuestra operación, contribuyen a reducir costos y predecir mejor el comportamiento de los alumnos”.

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PRODUCTOS QUE INTEGRAN TENDENCIAS TECNOLÓGICAS Talisis está aplicando dichas tecnologías en algunos productos de las diferentes unidades operativas. Entre ellos podemos mencionar: z El lanzamiento de la primera versión para

ofrecer licenciaturas y posgrados 100 por ciento en línea en UNID y U-ERRE, respectivamente.

z La instalación de un laboratorio 4.0 en U-ERRE

enfocado en temas de Realidad Aumentada, Internet de las Cosas, Big Data y Machine to Machine, el cual desarrolla las capacidades de los alumnos y ofrece proyectos de consultoría o training para distintas empresas de Monterrey.

z El desarrollo de una app móvil para los centros de pedagogía infantil Advenio para que los padres de familia estén informados sobre las actividades que realizan sus hijos en tiempo real.

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“La tecnología no es un sustituto de la persona, sino una herramienta que ayuda a la persona a ser más eficiente, a liberar tiempo para realizar otras actividades y a tomar mejores decisiones con la información que tiene a la mano”.

Por otro lado, la empresa está trabajando en productos que involucran Chatbots para atender a los estudiantes y Reconocimiento Facial para facilitar el proceso de inscripción, coadyuvar en la seguridad dentro de los campus y analizar las emociones de los alumnos dentro del salón de clases, para poder atender a tiempo algún problema emocional que se haya detectado. Talisis también desarrolla cursos de industria 4.0 enfocados en las tendencias que están buscando las empresas para contratar a alumnos competentes dentro de su área laboral.

Una herramienta adicional que está en desarrollo tiene el objetivo de ofrecer cursos a la medida de cada estudiante a través del concepto Active Learning, que permite al docente adaptarse a la velocidad en que el alumno va aprendiendo los conceptos de una asignatura. Si un alumno es más competente en matemáticas, por ejemplo, puede ir a una velocidad más rápida sin riesgo de afectar el aprendizaje de los demás. Finalmente, por medio de la Inteligencia Artificial, se está buscando cómo interpretar los puestos que las empresas ofrecen para preparar mejor a los alumnos con base en esas competencias que son requeridas en el campo laboral.

Salvador Kalifa, director de Transformación Digital de Talisis.

@Talisis @TalisisExp

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Estilo de vida PRO

Encuentra contenido variado que te ayudarรก a tener un รณptimo uso de tu tiempo libre. Descubre el estilo de vida de un emprendedor pro. P.122 P.124 P.126

7 libros ideales para emprendedores Alimentaciรณn saludable en un emprendedor La importancia del mindfulness en los millennials

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Tips para armonizar tu espacio de trabajo POR: EVELYN CASTILLEJOS PAZ

Un espacio de trabajo armónico y agradable mejora nuestra productividad y evita que nos quedemos laborando más tiempo del necesario.

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e acuerdo con la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE), un trabajador mexicano promedio pasa al menos 2 mil 255 horas al año en su oficina. De ahí la importancia de tener un espacio de trabajo armónico y agradable que permita realizar nuestras actividades de manera productiva. Estos son algunos consejos que Logitech brinda para armonizar nuestro espacio de trabajo.

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z MANTÉN ILUMINADO TU ESPACIO

Un área de trabajo bien iluminada hace cambiar la percepción del espacio, evita forzar la vista o dolores de cabeza. Lo ideal es usar luz natural o lámparas que no tengan una iluminación tan elevada ni tan baja, sino un punto intermedio para mejor visibilidad. z DECORA TU LUGAR CON LA NATURALEZA

El diseño biofílico es una tendencia que ha tomado fuerza en los últimos años. En ella se incorporan plantas al espacio laboral, ya que dan un toque de vida y generan un bienestar psicológico. Elige una planta que no requiera muchos cuidados y se adapte a las condiciones de trabajo. z TEN UN ESPACIO SIN CABLES

La tecnología ofrece numerosas posibilidades para hacer más eficiente el trabajo. Si estás rodeado de cables, se reduce tu espacio y estarás incómodo. Busca equipos plug and play que son gadgets fáciles de conectar y, al no tener cables, permiten aprovechar el espacio y tener un lugar mucho más organizado y limpio. z USA MOBILIARIO Y ACCESORIOS ERGONÓMICOS

Estar una jornada laboral sentado frente a la computadora puede resultar aburrido y contraproducente para la salud. Elige mobiliario ligero y accesorios con diseño ergonómico (mouse, etcétera), que ayudará a evitar malestares musculares en la mano y reducir la posibilidad de desarrollar tendinitis. z UTILIZA COLORES EN ARMONÍA

Un equilibrio de colores, materiales y texturas proporciona un estímulo para ser más creativo y productivo. Los matices de colores y de luminosidad en el mobiliario, el equipo de trabajo y áreas comunes pueden ayudar a crear ese entorno diversificado.

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7 libros ideales para emprendedores POR: JESĂ&#x161;S DE HOYOS FREYMANN

El mejor amigo de un emprendedor siempre es un buen libro. Te recomendamos los 7 mejores libros para emprendedores.

Padre Rico Padre Pobre de Robert Kiyosaki De manera amena y narrativa, Robert Kiyosaki fue el primero en hablar de la libertad financiera, concepto que despuĂŠs se popularizĂł entre los emprendedores. En este libro Kiyosaki explica la diferencia entre lo que es un Pasivo (lo que saca dinero de tu bolsillo) y un Activo (lo que pone dinero en tu bolsillo). Estos dos conceptos son fundamentales para comprender la libertad financiera y aspirar a ella.

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LIBROS PARA APLICAR

El Cuadrante del Flujo del Dinero de Robert Kiyosaki Probablemente el mejor libro que haya escrito Robert Kiyosaki. En este libro desarrolla de mucho mejor manera el perfil que debe de tener el emprendedor. Su famoso cuadrante del Flujo del Dinero nos marca una clara diferencia entre el empleado y el autoempleado, así como entre el empresario y el inversionista. Si estás iniciando tu aventura emprendedora, este es el libro por el cual debes de empezar.

La semana laboral de 4 horas de Tim Ferris Este libro reta el paradigma convencional en el que para ganar más dinero tenemos que trabajar más horas. A través de ejercicios y ejemplos, cómo el 80/20, la eliminación y la automatización, Ferris nos explica la manera en la que podemos ser más eficientes en el uso de nuestro tiempo con el objetivo de disfrutar lo que verdaderamente nos gusta sin tener que esperar a la jubilación.

Start with Why de Simon Sinek Start with Why, es sin duda un libro que te hará reflexionar acerca de lo que verdaderamente se necesita para desarrollar un emprendimiento exitoso. En este clásico contemporáneo de los negocios, Sinek nos presenta su círculo dorado en el que nos muestra que es lo que hace diferentes a las empresas exitosas del resto, su propósito. Se trata de un cambio de paradigma que todo emprendedor debe de entender antes de iniciar su carrera emprendedora.

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LIBROS PARA APLICAR

The Entrepreneur Roller Coaster de Darren Hardy Darren Hardy escribe este libro para todos los emprendedores que van iniciando y con el firme propósito de ayudarlos para que sus posibilidades de éxito sean mayores a través de guías, ejemplos y herramientas que va entregando conforme se va desarrollando el libro.

E-Myth de Michael Gerber Gerber con su acumulada experiencia como consultor de pequeñas y medianas empresas, nos lleva paso a paso por cada una de las etapas de los negocios desde su infancia hasta su madurez, a través de una guía de pasos que revelan la manera en que las empresas exitosas lo hacen. Si ya eres un emprendedor o estás en alguna de las etapas iniciales de tu negocio, sin duda este libro lo tienes que leer.

The Lean Startup de Eric Ries Eric Ries rompe el paradigma tradicional en el cual las empresas deben invertir grandes sumas de dinero y tiempo en desarrollar un producto y lanzarlo al mercado para ver si funciona o no. En cambio, lo que Ries propone es crear ciclos de desarrollo cortos en los que puedas ir probando cómo reacciona tu mercado para que hagas los ajustes necesarios sin invertir demasiado tiempo o dinero. Si eres de las personas que tienen muchas ideas, pero no les gusta desarrollar un plan de negocios, este libro es para ti.

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Alimentación saludable en un emprendedor POR: ANETTE MORGAN, CONTENT CREATOR OF WELLNESS & LIFESTYLE

Mantener tu negocio vivo y en crecimiento puede ser más sencillo con algunos cambios de estilo de vida como, por ejemplo, en la alimentación.

a alimentación es básica para sobrevivir, pero llevar una alimentación saludable que se adapte a tus necesidades puede llenarte de beneficios y cambiar tu calidad de vida de una manera muy positiva. Hoy en día, escuchamos dietas de todo tipo: la paleo, la cetogénica, la dieta basada en plantas, sin gluten y un montón más que uno se pierde entre tanta opción y ya no sabe cuál elegir. Lo ideal es encontrar el balance de macronutrientes que tu cuerpo necesita, ya que todos somos diferentes y no

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podemos comer exactamente lo que el otro come. Nuestras necesidades nutricionales varían con base en nuestra etapa de vida, genética, edad, enfermedades, alergias, entre otros factores. Con la ayuda de un experto en nutrición, será más fácil realizar esta búsqueda. Por lo pronto, puedo decirte que tu cuerpo necesita diariamente el consumo de proteínas, carbohidratos y grasas, sin olvidar los micronutrientes que las frutas y verduras nos aportan para un buen funcionamiento físico y mental.

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Como emprendedor, necesitas estar al 110% para lidiar con momentos de riesgo, alimentar tu creatividad y capacidad de resolver problemas día a día. Así que para que tu proyecto siga creciendo, tienes que atender e invertir en tu salud primero, incorporando buenos hábitos alimenticios y manteniéndote activo físicamente.

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La importancia del mindfulness en los millennials POR: ANA CAROLINA CANEPA

Los millennials son la generación con mayor grado de estrés, por lo que necesitan del mindfulness para lograr un balance entre su vida laboral y personal.

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pesar de que la práctica de mindfulness ha crecido en los últimos años, existe una generación que ha tomado muy en serio los beneficios de mantener este estilo de vida para balancear su vida laboral y personal : los millennials.

The American Psychological Association reporta que esta generación es la que presenta mayor estrés debido a las enormes expectativas que tiene de su carrera profesional y la gran cantidad de información diaria que recibe por medio de internet.

Los millennials son nativos digitales, están metidos en las redes sociales, son multitask y quieren todo de manera inmediata, por lo que les cuesta trabajo disfrutar el presente. Todos los días tienen excesos de estímulos y no dejan el celular ni el internet ni un segundo.

Sin embargo, está más abierta a nuevas formas de cuidar su mente y cuerpo, es más consciente de las consecuencias del estrés y la ansiedad y evita a toda costa que esto repercuta en sus relaciones sociales. Demuestra que no es necesario trabajar más horas para tener mayor productividad y que las experiencias tienen más valor que las cosas materiales.

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Estos son algunos ejemplos de por qué los millennials se apoyan en el mindfulness para tener balance en su vida: 1. Mayor felicidad: Practicar mindfulness permite darte un espacio para disfrutar la felicidad en el momento presente y te recuerda que vivir en piloto automático no es la mejor forma de alcanzar tus metas. 2. La gratitud reduce el estrés: Estar agradecido con lo que eres sin querer cambiar nada es una de mejores formas para conectar contigo mismo. Los millennials buscan esta plenitud para dejar de pretender ser alguien más o compararse con otros. 3. Mejor concentración y creatividad: Los millennials son fieles creyentes de que tener espacios para conectarse con el presente ayuda a que las ideas fluyan con mayor facilidad y sean mucho más asertivos al momento de tomar decisiones. 4. Mente fresca y joven: Estudios afirman que meditar ayuda a que tu mente esté activa y se mantenga joven. También desacelera le degeneración cerebral, por lo que ejercitar la mente se ha vuelto un must para ellos. ¿Listo para comenzar? Te invitamos a vivir esta experiencia que te llevará a sentirte más pleno en tu vida, no importa tu generación o la edad que tengas, todos tenemos la habilidad de estar conscientes del momento presente y de gozar los beneficios de este estilo de vida.

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V E N TA S @ G R U P O P R O.C O RELACIONESPUBLICAS@GRUPOPRO.CO

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Eventos PRO Te traemos los mejores sucesos de networking, aperturas y conferencias, así como las nuevas propuestas empresariales la escena local y nacional.

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Reunión de emprendedores para emprendedores Emprendemomz que apoyan la economía familiar El marketing en la transformación digital

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Reunión de emprendedores para emprendedores POR: EVELYN CASTILLEJOS PAZ

El Founder Institute, la primera pre-aceleradora de emprendedores para emprendedores, dio la bienvenida a la primera generación de 2019 con una reunión VIP.

al como ocurre cada vez que abre inscripciones, el Founder Institute llevó a cabo su tradicional Mixer VIP, un evento que tiene el objetivo de crear un espacio de convivencia entre los nuevos emprendedores que formarán parte de su programa, los expertos que serán sus mentores y graduados de quienes pueden recibir ideas y consejos para aprovechar al máximo este programa de alto rendimiento. Esta vez la reunión se realizó para celebrar a la primera generación de 2019, conformada por un grupo de 30 emprendedores entusiastas que durante 14 semanas serán capacitados para transformar sus ideas en la creación de una empresa estructurada con las bases suficientes para operar con éxito en el mercado. Lorena Sánchez y José Antonio Tena, co-directores del Founder Institute

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en la Ciudad de México, comentaron que el instituto se distingue por ser una pre-aceleradora donde emprendedores ayudan a otros emprendedores a desarrollar sus ideas para formar grandes empresas, todo esto a través de un programa de entrenamiento que cuesta sólo 500 dólares y en el que participan directivos y líderes de industrias digitales dispuestos a darles feedback para que se conviertan en emprendedores de alto impacto de escala global.

+ SOBRE EL FOUNDER INSTITUTE:

z Nace en 2009 en San Francisco, California. z Fundada por Adeo Ressi. z Está presente en 180 ciudades alrededor del mundo. z El valor de las empresas creadas asciende a más de 20 mil millones de dólares. z Trabaja con más de 11 mil mentores. z Tiene más de 3 mil 500 egresados.

“En lugar de enfocarnos en proyectos que ya están listos, nos enfocamos en el emprendedor que está en etapa idea o prototipo. Por eso, el proceso de admisión radica en un examen donde a los aspirantes se les hace una prueba de aptitudes, carácter y preferencias y, con base en ello, hacemos la selección”.

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Revelaron que el programa es sumamente exigente. “Prospectamos a 700 emprendedores, de los cuales sólo admitimos a 30 y, por el diseño del programa, sabemos que menos del 40 por ciento se graduará. En 14 sesiones se logra lo que en 18 meses le tomaría a un emprendedor aprender. Queremos que fallen de una manera acelerada y que no repitan las mismas equivocaciones por las que pasaron sus mentores”. Detallaron que hacer un evento como el Mixer VIP da la oportunidad a los aplicantes de que conozcan a la red de mentores de las diferentes áreas de expertise y comiencen a contarles sobre sus ideas. “Es un evento informal donde se genera una conexión de ideas valiosa. Creamos este espacio para que haya un intercambio de ideas y de ahí pueda salir el siguiente gran unicornio mexicano”.

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Encuentro de startups e inversionistas

POR: EVELYN CASTILLEJOS PAZ

Con la participaciรณn de mรกs de 290 asistentes, Startup Grind LATAM Conference se consolidรณ como uno de los eventos mรกs importantes de emprendimiento de la regiรณn. 136

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on gran éxito se llevó a cabo la edición 2019 de Startup Grind LATAM Conference, un encuentro que permitió a los asistentes escuchar los retos a los que se enfrentan los fundadores de exitosas startups y fondos de inversión, y conocer el panorama actual del ecosistema emprendedor.

250 emprendedores y 40 inversionistas tuvieron la oportunidad de escuchar y aprender de los fundadores e inversionistas de las startups más exitosas de Latinoamérica, además de contar con distintos espacios para el networking y la oportunidad de crear conexiones reales con importantes fondos de inversión. Startup Grind LATAM es una iniciativa creada por Pablo Lascuráin con el objetivo de impulsar la colaboración internacional, el escalamiento de las startups, el acceso a capital y el fortalecimiento de un ecosistema que busca romper paradigmas de forma constante.

QUOTES SOBRE LEVANTAMIENTO DE CAPITAL Los speakers hicieron declaraciones interesantes que todo emprendedor debe recordar al momento de levantar capital: “Hay que empezar a levantar dinero mucho antes de necesitarlo para poder hacer con calma el proceso y tomar de forma inteligente cada decisión”, Christine Chang, Finnovista. “Si los inversionistas no son de venture capital, te enfrentarás con diferentes barreras, pues no compartirán tu visión. Los inversionistas tradicionales esperan invertir en una startup de tecnología y que lo prometido se cumpla al pie de la letra y rara vez sucede así”. Diego Serebrisky, Dalus Capital. “El dinero es un commodity y hoy más que nunca hay bastante capital en el mercado. Las oportunidades que tienen para levantar capital son muchas, pero es necesario reflexionar sobre lo que hay detrás del dinero que están buscando y quiénes se los darán. Ustedes son los que están invitando al inversionista a su negocio y ellos deben estar alineados con su visión”. Alejandro Diez Barroso, Dila Capital.

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Emprendemomz que apoyan la economía familiar POR: EVELYN CASTILLEJOS PAZ

¿QUÉ ES MOMZILLA?

Momzilla Fest es un evento que busca impulsar los emprendimientos dirigidos por madres mexicanas.

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z Surge en un grupo de Facebook en 2013. z Fundada por Heike Söns. z Nace como una comunidad para apoyar

a madres emprendedoras, donde las integrantes brindan consejos y comparten experiencias para aprender unas de otras y adentrarse en el mundo del emprendimiento sin descuidar la crianza de sus hijos.

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omzilla, la mayor comunidad de mamás en México, realizó la novena edición del Momzilla Fest, un festival que busca impulsar los emprendimientos liderados por madres mexicanas, apoyar la economía familiar y el comercio local, así como fortalecer la comunidad de mamás que buscan consejos e información para una crianza responsable. El evento fue completamente gratuito y contó con la presencia de alrededor de 5 mil personas, quienes pudieron disfrutar diversas actividades para toda la familia como talleres de lactancia, alimentación infantil y neurodesarrollo, clases de música, sesión de cuentacuentos y una presentación de standup.

Momzilla Fest se realiza dos veces al año y su objetivo principal es festejar y compartir los retos de la maternidad actual con actividades de integración y entretenimiento, así como presentar su reconocido bazar de marcas y productos creados por las emprendemomz, dándoles a éstas la oportunidad de dar a conocer sus propuestas de negocio.

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El marketing en la transformación digital POR: EVELYN CASTILLEJOS PAZ

IAB México realizó el Digital Forum Guadalajara 2019, que tuvo como temática principal la situación del marketing y la publicidad en la transformación digital.

n el marco de Talent Land, IAB México llevó a cabo el Digital Forum Guadalajara 2019, cuyas ponencias giraron en torno al marketing y la publicidad en la transformación digital. Con la participación de más de cien profesionales de la industria del marketing y la comunicación digital, la segunda edición del Digital Forum Guadalajara constó de una serie de conferencias en las que los speakers hablaron del marketing y la transformación digital que se vive en el país, así como de la implementación de las mejores prácticas para la industria desde una perspectiva de negocios. Gabriel Richaud, director general de IAB México, señaló que “el entorno digital se ha convertido en el motor

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de crecimiento de la industria publicitaria en México. Para la asociación es muy importante llegar a nuevas plazas para robustecer el ecosistema digital”. Esta afirmación fue secundada por Claudia Ponce, gerente de educación de IAB México, quien detalló que “al ser Guadalajara un punto importante en innovación y desarrollo tecnológico, buscamos que agencias y anunciantes de Jalisco conozcan la asociación para empezar a generar oportunidades de negocio e iniciativas de la mano con ellos”.

PONENTES El evento contó con el expertise de seis speakers: z Néstor Márquez,

ceo de Future Experts y KeyBranding. z Alejandro Valencia, fundador de Tievoli. z Néstor Islava, cofundador de Digital Hub Consulting. z Lourdes Hernández gerente de research de IAB México. z Dauquen Chabeldín, head creativo de Circus. z Luis Badillo, director general de Masclicks.

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Para cumplir su objetivo de profesionalizar la industria del marketing interactivo, IAB MĂŠxico realiza diferentes eventos que promueven el crecimiento del ecosistema digital en el paĂs.

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Pitch de startups Insurtech POR: EVELYN CASTILLEJOS PAZ

Un encuentro dedicado a conocer la tecnología aplicada en seguros y las startups que están innovando en el sector.

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esde hace algunos años, se ha puesto bajo la lupa el comportamiento y la adaptación del sector asegurador a la innovación y tecnología actual. Como consecuencia de ello, podemos ahora hablar de Insurtech, una nueva tendencia que toma cada vez más fuerza en el mercado.

En México han surgido varias startups que con sus propuestas buscan revolucionar la forma de contratar y pagar seguros. Algunas de ellas estuvieron presentes en el Finnovista Pitch Day, un evento diseñado para conocer las mejores propuestas tecnológicas emergentes en Insurtech en el país, además de discutir el crecimiento y los desafíos para la industria aseguradora. Los más de 150 asistentes estuvieron atentos a las opiniones de Juan Cumbrado, director de innovación de Mapfre; Víctor Noguera, advisor en Quona; y Manuel Almenara, cfo de Hellozum-Perú, quienes, durante el panel “Innovación en Seguros”, compartieron su visión con respecto a los principales retos en la transformación digital del sector. Posteriormente, se dio paso a los pitches de cuatro startups Insurtech emergentes que están revolucionando el sistema asegurador mexicano con sus proyectos de gran impacto:

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z Crabi. Aseguradora 100 por ciento digital

que desde una app permite al usuario cotizar y contratar una póliza de auto de manera segura y rápida. z Miituo. Seguro de pago por kilómetro

donde, a partir de una foto del odómetro que envía el usuario cada mes, se calculan los kilómetros recorridos para hacer el cobro.

z Mango Life. Bróker 100 por ciento digital

que permite contratar un seguro de vida o un plan de ahorro para el retiro de manera rápida y sencilla a través de internet.

z WeeCompany. Plataforma de

healthcare que busca ser un canal de comunicación entre los diferentes actores del sector salud en un ecosistema 100 por ciento digital.

Se estima que las Insurtech representarán el 10 por ciento del mercado mundial de seguros en 2023.

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Foro de ideas en ventas y mercadotecnia POR: EVELYN CASTILLEJOS PAZ

El World Marketing & Sales Forum fue un espacio en el que los asistentes obtuvieron ideas para impulsar sus ventas y estrategias de marketing. 144

orld of Business Ideas (WOBI) realizó en México su primer evento del año llamado World Marketing & Sales Forum, al cual asistieron más de seiscientos emprendedores y empresarios del país que escucharon atentamente a expertos en las últimas tendencias de marketing sensorial, digital, ventas y otros.

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El conferencista que abrió el evento fue Martin Lindstrom, quien dio algunos consejos sobre cómo crear experiencias para el cliente e instó a dejar a un lado el miedo al cambio, aunque recomendó hacerlo de manera gradual. Añadió que una marca exitosa debe ser multisensorial, es decir, no sólo debe satisfacer el sentido de la vista, sino también atacar con sonidos, olores y tacto. Neil Rackham ahondó sobre SPIN Selling, una técnica de ventas de su autoría que tiene como base abandonar las estrategias de ventas tradicionales y enfocarse en la escucha activa del cliente. Hizo hincapié en que marketing y ventas no deben fusionarse, sino coexistir por separado y trabajar en conjunto por una misma meta, donde cada área aporta conocimientos con base en sus fortalezas y expertise.

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Ann Handley enfatizó que el secreto de un buen marketing está en el contenido, por lo que sugirió crear contenidos con un enfoque de empatía e inspiración para conectar con los clientes y generar lealtad hacia el producto o servicio. Mohan Sawhney abordó el tema de la inteligencia artificial, que brinda a las empresas la posibilidad de generar engagement con sus clientes y ofrecerles una experiencia personalizada, en escala a sus necesidades y en tiempo real. Pablo Fernández habló del método de las 6R para el marketing, que propone seis pasos para tener una empresa exitosa, cuya base es la relación con el cliente. Parra cerrar, Nir Eyal destacó la importancia de identificar la causa que incentiva a un cliente a adquirir un producto, la cual siempre tendrá detrás una razón psicológica y podrá ser guiada por una motivación, habilidad y hábito.

SPEAKERS DE RENOMBRE Los asistentes se empaparon de los conocimientos de: z Martin Lindstrom, futurista de marca y pionero en el campo de la psicología. z Mohan Sawhney, profesor especialista en innovación y marketing en Kellogg School of Management. z Neil Rackham, una de las autoridades de ventas más reconocidas en el mundo. z Nir Eyal, experto en comportamiento del consumidor. z Ann Handley, pionera de marketing digital a nivel global. z Pablo Fernández, profesor y experto en marketing relacional.

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