PRO Magazine Monterrey Edición #22 by PRO Magazine

promagazine.mx

del director

director

Arturo Villarreal director de operaciones

Diego Estrada gerente comercial

David Alanís ejecutivos comerciales

Ricardo González José Luis Pérez Julio Vera Nancy Villavicencio Verónica Colsa Gerente editorial

Cindy Guzmán Editorial web

Andrea Guerra Redacción

ntre más crecemos, sentimos que el tiempo pasa cada vez más rápido, y esto es por que como tenemos más años de vida, un año de vida más representa un porcentaje menor de toda nuestra vida, entre más años, más rápido percibes que pasa el tiempo, y como el tiempo es algo muy valioso e importante en la vida, en PRO Magazine elaboramos contenidos de calidad que ayuden a los emprendedores y empresarios a aprovecharlo al máximo. De ahí sacamos nuestro símbolo del reloj de arena que está en nuestro logo. En esta edición tenemos temas muy interesantes para ustedes, gracias a un consejo editorial que se esfuerza por buscar contenidos atractivos y de mayor beneficio para ustedes, nuestros lectores. Este mes tocamos el tema del mindfulness, que en resumen, es vivir en el presente disfrutarlo al máximo, consiguiendo realmente estar presente en el tiempo para hacerlo mucho más productivo. Ya está probado y cada vez son más los que lo practican por sus buenos resultados, por eso con gusto lo investigamos en esta edición. También les presentamos en portada a unas mamás emprendedoras que participaron en nuestra plataforma ante más de 30 inversionistas y fueron elegidas por nuestros jueces como las merecedoras de salir en la portada de PRO.

Tenemos desde artículos como las profesiones que predominarán en los próximos años, hasta los mejores lugares para viajar y el proyecto de arquitectos estudiantes innovadores que tanto está haciendo ruido y está organizado por GILSA, esperamos la disfruten y valoren el contenido que con mucha pasión y esfuerzo traemos para ustedes. Si tienen alguna opinión, retroalimentación o recomendación nos daría mucho gusto escucharlas, que esto nos hará cada vez mejores.

Arturo Villarreal Director PRO Magazine Monterrey

Nora Iglesias diseño gráfico

Joshua Bustamante fotografía y producción

Sarai Cuello Coordinación plataforma pro

Cristina Arredondo asistente administrativa

Dinorah Ruiz Logística

Ricardo Vega Fotografía de portada percata imagery

ti en e presen cia en

- Nelson Mandela

p r o m ag a z i n e . m x @promag_mty /promonterrey @promag.monterrey

promagazine.mx

Gerente de diseño

“Debemos usar el tiempo sabiamente y siempre darse cuenta de que el tiempo es siempre oportuno para hacer lo correcto”

Recomiendo para disfrutar aún más la revista, escuchar en Spotify la playlist: Radio Rock

Daniela Leal Adriana Montemayor

(81) 1769 3906 / (81) 2087 0044 (81) 8448 2930 editorial@promty.mx eventos@promty.mx ventas@promty.mx

EDICIÓN

22 MA Y - 2 0 1 6

Pro Magazine Número Edición 22, mayo 2016 Revista de publicación mensual Editor Responsable: Cindy Janeth Guzmán Fernández Número de reserva otorgado por el Instituto Nacional de Derechos de Autor: 04-2014-062010522500-102 Número de certificación de licitud de título: Trámite Publicado, editado y distribuido por: Epimedios S.A. de C.V. Avenida Lázaro Cárdenas #1007 pte Col. Residencial Santa Bárbara San Pedro Garza García, NL. CP 66266 Impreso por : IMPRESORA TRADICIONAL DE MONTERREY, S.A. DE C.V. GALEANA #3305 Col. Del Norte Monterrey, N.L. Tel. (81) 8040-8201

contenido

P44

Un delicioso secreto gastronómico The Secret Donut Society

Gilsa Design awards 1era Edición

MAYo 2016 SALUD y BIENESTAR

PRO business

PRO LIFE P16 Aprender en Internet Tres tipos de información que te servirán para resolver los retos a los que nos enfrentamos

P18 Serenidad para un liderazgo descalzo Sitios pioneros en implementar planes de trabajo con técnicas basadas en el Mindfulness

P24 bangkok Deleita tus pupilas con la cultura y tradiciones de la ciudad más importante de Tailandia

P92 ¿por qué incrementó tanto mi seguro? Principales factores que provocan los aumentos y opciones para reducirlos

P100 bitcoin: Su Seguimiento ¿Te interesa incursionar en el mundo del bitcoin?

P106 Mitos y realidades de la administración de nómina Beneficios y realidades de la tercerización

P110 De unicornios a cucarachas

P32 Terapia de reemplazo hormonal

La nueva era de las startups

Conoce los síntomas y el tratamiento a seguir para los efectos del envegecimiento

P40 la felicidad es aquí y ahora Dile NO al sufrimiento

top social

P48

P116 puntos clave para crear un brief creativo Lo que debes seguir para cumplir tus objetivos y ganar las batallas publicitarias

P124

P68 SALUD Y

BIENESTAR

n los último opciones di co existe po de innovación, se nuestro país, por l de investigación q tes como para los

El Instituto Mexic servicios de salud llones de persona ras y 20% de los h sus filas a alreded Nacional de Inves enorme potencial conservación y m

Para posicionar la sión de Gestión T identificación, val comercial de las in personal clínico d

La publicación “S nización Mundial les retos que se mortalidad mate crónicas no trans

COM IN

INNOVACIÓN TECNOLOGÍA + INSTIGACIÓN SALUD

salud y bienestar 8

promagazine.mx

• CENTRO DE INVE

UNIVERSIDAD AU

El CDICS realiza in ción de nuevo co nes de salud y bie • SEMANA DE IN

INSTITUTO TECN

Año tras año, con tar el conocimien Investigación, Inn se imparten confe Simposio Interna • INSTITUTO DE

GOBIERNO DEL E

El Fondo Mixto y Nuevo León a los canalizado más d proyectos destac

Contenido online

>>>>>>> >>>>>>>

promagazine.mx

EL MUNDO MILLENNIAL: NUEVAS ACTIVIDADES, NUEVOS HÁBITOS – Claudia Lerma

ESTRATEGIA DE EFECTIVIDAD EN ASUNTO DE PARIDAD – Werner Husemann Continuidad del análisis de efectividad en estrategias del tope salarial en la NFL, la MLB (béisbol) y NBA (básquetbol), tomando en cuenta el porcentaje de partidos ganados en la última temporada completa por liga.

Este artículo habla sobre algunos detalles que se deben considerar en el rubro de servicios y entretenimiento para jóvenes, así como estar donde ellos se relacionan, porque serán nuestros clientes de mañana.

RETOS DE NUEVAS GENERACIONES: BORRAR EL CIBERPASADO – Claudia Lerma

CHECK-UP CLÍNICO PARA TU EMPRESA – Rodrigo Laddaga Las empresas son organismos vivos. Han nacido para crecer, evolucionar, alcanzar su máximo potencial, y dar grandes frutos. En esta analogía, se hablará de los cuidados para el corazón, la sangre y el cerebro de tu empresa.

Artículo que expone cómo el futuro permitirá a los jóvenes cambiarse de identidad como única manera de distanciarse de todas las redes sociales y sus consecuencias ante su perfil laboral.

LECCIONES DE FORTUNA: CUESTIÓN DE PERCEPCIÓN – Grace García

EL NUEVO ROSTRO DEL MERCADO INMOBILIARIO – Ana Celia Flores

Grandes cosas han resultado de un gran “error”. ¿Lo lamentas, lo sufres, o lo resuelves y tomas tu lección? De ti dependerá sacarle lo mejor a esas lecciones que nos está enseñando esta escuela conocida como vida.

CHIHUAHUA (614) 541-53-75

Enfoque en cómo los hábitos de vida han cambiado para las generaciones venideras y cómo van dejando a un lado los modelos tradicionales de trabajo para abrir un espacio al home-office.

LEÓN

(477) 293-88-20 y 21

QUERÉTARO

(442) 295-28-86 y 87

guadalajara (331) 815-30-22

@PRO_Chihuahua

@proleonmx

@proqueretaromx

@proguadalajara

/PROChihuahua

/proleonmx

/proqueretaromx

ProGuadalajara

@prochihuahua

@proleonmx

@proqueretaromx

@progdl

PROChihuahua

proleonmx

proqueretaromx1

proguadalajara

suscríbete recibe en la comodidad de tu CASA el MEJOR contenido DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN

12 EJEMPLARES por

$299

entra a promagazine.mx/promagazine/suscribete o escríbenos administracion@promty.mx

consejo editorial Arturo Galván Alberto Diosdado Alejandro Maiz Andrés Farías Carlos Murguía Claudia Cantú Javier Navarro Jorge Arredondo

Jorge Ballí Manuel Sada Mario Laborín Pablo Zubieta Rafael Ábrego Roberto Espinoza Zita Horváth Luis Iturralde

network

promagazine.mx

consejo joven Rocío Díaz Celina Treviño Daniel Gómez Maki Marcos Diego Barraza Sebastián Cueva David Tamez

Alberto Lobeira Eduardo Letayf Fernanda Lozano Sonia Enriquez Gerardo Estrada Patricio Lozano

Garantizados por el

COLABORADORES

M ay o 2 0 1 6

1. Rob erto A da m e Fundador de Adame & Co. www.adameandco.com 2. Sa m a nth a Fem att Licenciada en Comunicación Social samantha_isabel@hotmail.com

3. Pr issci la baxter Fotógrafa profesional prisscila@baxterstudio.net 4. Estr ella Gonzá lez Gastroenterólogo pediatra HSJ egc123456@hotmail.com 5. Mayra Vi llarr ea l Promotora Coberturas Vitales www.vitales.mx

6. artu ro qu i ñon ez m artí n ez Director Actinver Casa de Bolsa www.actinver.com 7. Flory a n ette D i eck assa d Profesora e investigadora del ITESM fdieck@itesm.mx 8. J avi er Pr i eto VP de Oxford Leadership Academy y Presidente de SELIDER 9. Va ler i a G u erra Socia fundadora de Kiik Consultores @guerravaleria

10. R icar do G arza Conferencista inspiracional www.esmicoach.com 11. Cla u d i a Ca ntú Comunicación digital y marketing hola@claudiacantu.com 12. Patr ici a G a lva n Business Development Naranya patricia.galvan@naranya.com

AGRADECEMOS TAMBIÉN A

promagazine.mx

PROLIFE

// online

Destreza Ment@l

l paso de los años hemos ido sintiendo que tanto los medios como los juegos tradicionales que usábamos hace 20 años van quedando en el olvido, pero eso sería poner en duda la magnitud del Internet y las nuevas tecnologías, los cua-

les permiten seguir teniendo acceso a un sinfín de juegos para entretenernos y recordarnos cómo era jugar desde el famoso Monopoly hasta juegos como el Backgammon.

A continuación te presentamos una lista de juegos clásicos que además de tener su versión de juego de mesa, también se pueden disfrutar en páginas web y algunos, a través de aplicaciones en el smartphone:

Batalla Naval En la versión web, los dibujos de los barcos están en 3D, sin embargo, es fácil saber dónde quieres ubicarlos y acomodarlos al inicio. www.battleshiponline.org La aplicación es muy simple, el formato es como de una libreta de cuadros donde fácilmente puedes acomodar barcos y bombas, además que te da la opción de arrojar misiles en tu turno. App: La Batalla Naval (Sea Battle)

Risk: Conquista mundial La versión del sitio web es diferente a la del juego de mesa, tú mismo vas escogiendo los territorios en los que quieres estar en lugar de sacar las tarjetas y “ver qué te tocó”, esto te puede dar una ventaja inicial para conquistar la partida. www.pogo.com/games/risk La aplicación es parecida a la página de Internet, muy gráfico y con las opciones de jugar mínimo contra dos y máximo contra seis usuarios, o ir pasando el dispositivo de jugador en jugador. App: Conquist 2 Lite

Monopoly Banco Electrónico La versión del sitio web es mucho más rápida que la tradicional y el formato es diferente, no es el clásico tablero, sin embargo puedes comprar “artículos de valor” como boletos para toda la temporada de fútbol, y participar en subastas. Las propiedades siguen siendo las mismas que el juego de mesa. www.hasbro.com/es-mx/brands/monopoly/games

La aplicación Your Move - Juegos de mesa online Es una App que se puede utilizar desde iPhone o iPad, cuenta con juegos multijugador online como Words (parecido a Scrabble), Póker de dados, Backgammon, Ajedrez, Damas inglesas, Cuatro en raya y Damas chinas.

promagazine.mx

POR Daniela Leal

PROLIFE

// lifetime

Aprender en internet

omo ya hemos presentado en otras colaboraciones, el internet es una fuente infinita de información. La tarea principal es escoger en todo ese océano, las perlas del saber que nos van a servir para resolver los retos a los que nos enfrentamos. En esta ocasión escogí tres tipos de información que pueden ser interesantes.

Talks at Google A diferencia de las súper estructuradas y ensayadas presentaciones en TED, esta es una colección de pláticas más frescas. Google invita a sus instalaciones a conversar con sus empleados a escritores, fotógrafos, chefs y muchos otros especialistas para hablar de cine, televisión, música, inversiones. Los temas son actuales y los conferencistas son figuras destacadas en su campo.

Tom Peters Autor del clásico In Search of Excellence, Peters sigue dando conferencias por todo el mundo y le agradecemos que suba sus presentaciones en Power Point a su sitio desde donde las puedes estudiar y compartir.

Por supuesto están escogidos para ese público, pero alguno puede ser interesante para usted. Por ejemplo, si le interesa la fotografía hay 41 videos con pláticas de algunos de los mejores fotógrafos del mundo.

Peters sigue siendo un líder e innovador de quien se puede aprender mucho.

StumbleUpon Business Éste es un sitio de búsqueda que se puede programar para encontrar artículos y videos de negocios. Tiene la ventaja que lo puede llevar a revistas, páginas y blogs de mercadotecnia, inversiones, empresas, liderazgo o estrategia, que de otra forma no conocería.

promagazine.mx

Hay mucha información y debemos ser cautos y selectivos ya que cualquiera puede subir información a internet y no toda es buena o confiable. Se puede acceder a conocimiento innovador siguiendo estas reglas.

POR Roberto Adame robertoadame.mx

PROLIFE

// what’s happening

Serenidad PARA UN

LIDERAZGO DESCALZO

s común escuchar la frase “si eres positivo, te curarás antes” y titubear ante esta afirmación. Lo que modula, realmente, las respuestas a diferentes agresiones hacia nuestra salud, tanto física como mental, son los pensamientos positivos. Cada vez más expertos hablan de la importancia de la concentración y del control de las emociones para cumplir objetivos diarios: estudiar una nueva tecnología, realizar una venta, o terminar un trabajo. Janice Marturano y Chade Meng Tan, pioneros en implementar

planes de trabajo con técnicas Mindful en empresas como Google, P&G e Intel, aseguran que practicar Mindfulness te ayudará a alcanzar una mayor consciencia y productividad en los plazos y calidades especificadas. Y el ecosistema emprendedor es pieza clave del rompecabezas que favorece el desarrollo de habilidades como la atención, la memoria y la inteligencia emocional con las que transformarás el dolor y la frustración en acciones positivas, efectivas y compasivas.

PA Í S E S Q U E PR O CU R A N EL M I N D FU L N E S S PLUM VILL AGE Dordoña , Francia Francia se ha distinguido por un ecosistema que combina la arquitectura con vida natural. Sus espacios verdes reducen el consumo de energía al proporcionar un aislamiento térmico natural que absorbe contaminantes. Plum Village, cerca de Burdeos, es una aldea que se caracteriza por sus espacios ecológicos, convirtiéndolo en una experiencia vital, personal y colectiva de atención plena y presencial. Dispone de diversos tipos de alojamiento para familias, hombres, mujeres, parejas, adolescentes y niños de todas las edades, incluyendo bebés. Le pertenece a Tich Nhat Hanh, maestro zen de origen vietnamita y de amplitud universal. Cada tarde, hay un tiempo para compartir en grupo con monjes que “facilitan” o moderan la reunión. En la práctica del compartir, se realiza un gesto de unir las manos antes de hablar, se expresa, y se escucha con atención. Se prescinde de la necesidad de opinar sobre lo que el otro diga, o de aconsejar, compartiendo desde el respeto, hablando y escuchando desde el corazón. Es enriquecedor y nutriente.

promagazine.mx

POR ANDREA GUERRA

GAIA SAGRADA Cuenca , Ecuador Ecuador ha planteado enlazar áreas que debían trabajar de la mano para alcanzar el buen vivir, por lo cual creó espacios pensados en el fortalecimiento de la enseñanza, ideas y talento humano. Dichas áreas son eco-villas, las cuales promueven la construcción de inmobiliaria sustentable rodeada de naturalezaque permite la reflexión profunda sobre cómo vivir de manera cooperativa y sinérgica en una sociedad post petróleo. Gaia Sagrada, aldea ecológica en Cuenca, Ecuador, posee un centro de rehabilitación en el pequeño pueblo llamado Llayzhatan en los Andes, muy cerca de Jadan, que significa “cerca del cielo”. La gente que asiste a practicar Mindfulness aquí, se beneficia del entorno libre de estrés y alejado de los suburbios. Y para los que gusten vivir ahí, se les imparte un programa llamado “Build it Forward” donde les enseñan de permacultura. Esto es, cómo construir sus propias casas mediante un sistema que integra armónicamente hábitats humanos sostenibles y agricultura.

WAT SUAN MOKKH Chaíya , Tailandia Tailandia ha reconocido que una buena educación juega un papel en la adecuación de las habilidades de todo individuo, tanto laboral como personal. La cultura asiática es tan diversa a la nuestra, que para entender los ritos e iniciar un camino hacia la espiritualidad, los viajeros se deciden por un solo recinto: Wat Suan Mokkh, en Chaíya, al sur de Tailandia. Su nombre significa “el bosque de la potencia de la liberación” y fue fundado por Buddhadasa Bhikkhu desde 1932. Ofrece un retiro de silencio a principio de cada mes, donde los elegidos llegan a interiorizarse durante 10 días. La jornada de trabajo minucioso (work meditation) comienza a las 4 de la mañana, después de haber dormido en una cama de paja con almohadas de madera. No están permitidas las pertenencias digitales o personales y las enseñanzas se dan en inglés.

DHARAMSAL A Himachal Pradesh, India Uno de los lineamientos principales en el ecosistema de la India es la promoción de la ciencia aplicada en todos los sectores de la sociedad. Su directriz base es que los ciudadanos incorporen la innovación a su trabajo cotidiano, con el fin de aprovechar la mayor cantidad de talentos en todas las áreas. Dharamsala, a los pies del Himalaya, es un pueblito de 20,000 habitantes donde es posible asistir a las conferencias del Dalai Lama, dirigente político de la comunidad tibetana exiliada en el norte de la India. La pequeña ciudad es fresca y tranquila, ideal para pasar unos días de espiritualidad en alguno de sus centros de meditación, donde gente de todo el mundo participa en sus cultivaciones mentales. Basta con una semana para dejarse renovar y después visitar los centros culturales de la zona, el monasterio de Oracle y recorrer el Bosque de Rododendro.

pROLIFE // LIFETIME

Seúl La capital tecnológica

3 días

Dedica 3 días a esta hermosa ciudad para conocer sus atractivos más representativos:

Es la capital de Corea del Sur y tiene una población que sobrepasa los 10 millones de habitantes. Es una de las ciudades más versátiles que existen en el mundo por su riqueza cultural que te transporta al pasado, presente y futuro en un solo día.

Por Samantha Fematt 20

promagazine.mx

DÍA 1 5. Changdeokgung Palace and Secret Garden: 1. Namdaemun Market: Un mercado callejero donde puedes encontrar de todo; si tienes un estómago y olfato sensible evita pasar por los puestos de comida ya que el aroma es muy fuerte. Piérdete entre sus puestos, observa a la gente y aprende de su cultura.

Uno de los “cinco grandes palacios” de la Dinastía Joseon y una maravilla arquitectónica. Toma el tour en inglés de las 10:30 a.m. y posteriormente el tour de las 11:30 a.m. que te da acceso al Jardín Secreto; un lugar mágico al que no puedes accesar sin guía.

6. Insa-Dong:

2. War Memorial: Este museo te permite conocer y entender la historia y separación de Corea del Sur con la parte Norte.

Del pasado camina hacia el presente en este ecléctico barrio cuya calle principal está llena de galerías de arte, casas de té, cafés y típicos restaurantes. No te sorprendas si locales se acercan a ti para pedirte una foto; los rasgos occidentales les son muy interesantes.

7. Myeongdong: 3. Banpo Bridge: Seguramente haz visto fotos de esta fuente de colores cuya característica es que fluye a lo largo de un puente de dos pisos en el cruzan por el río Han cientos de carros por minuto. En punto de las 7:30 p.m. inicia el “Moonlight Rainbow Fountain”, conocido por ser el show de fuentes más largo del mundo.

¿Te imaginas todas las tiendas departamentales locales e internacionales y de prestigio concentradas en un solo lugar? Esta es la “zona” de compras estilo Champs Elysees en París. Un espacio abierto donde puedes simplemente ir a caminar y ver la arquitectura que cada marca desarrolló para captar la atención de los consumidores.

8. Namsan Park and N Seoul Tower::

4. Gangnam District: Así es, Psy tiene una canción (Gangnam Style) dedicada a este distrito. Es de las zonas más concurridas de la ciudad, llena de luces y vida. Los aparadores y bullicio son un espectáculo, sin dejar atrás los impresionantes centros comerciales de Apgujeon y COEX Mall.

Aprovecha el atardecer para admirar esta atracción la cual es una de más representativas de la ciudad. La N Tower es una torre de televisión que sirve como antena y mirador; ya que está ubicado en una colina que te permite tener una vista panorámica de la ciudad. Hay varias opciones de subir: taxi, bus, caminando o en teleférico; ésta última vale mucho la pena pero hay que tener paciencia ya que es la más concurrida y toma tiempo la fila.

DÍA 2

pROLIFE // LIFETIME

DÍA 3

TIPS

FUN FACTS

Transporte: 9. Gyeongbokgung Palace: Es el atractivo principal dentro de los “cinco grandes palacios” de la Dinastía Joseon. Su edificación se remonta a 600 años y sus templos son espectaculares. Toma el tour en inglés que empieza a las 11:00 a.m. y tomate tu tiempo para recorrer todo el complejo.

- ¿Quiere un café o té? Seúl es de las ciudades con más negocios de este giro, encontrarás uno en cada esquina.

Los taxis: 10. Bukchon Hanok:: Un distrito artístico y acogedor donde puedes apreciar la arquitectura tradicional de Seúl. Recorre la zona sin preocupaciones ya que hay guías dispuestos a ayudar.

- Todos los habitantes poseen un celular marca LG o Samsung.

promagazine.mx

son muy baratos y seguros, excepto los negros, cuya tarifa es mucho más alta. También, el metro es muy económico y sirve para cruzar largas distancias. Idioma:

11. Dongdaemun: Aloja desde centros comerciales hasta la imponente obra de arte de la fallecida arquitecta Zaha Hadid, “ Dongdaemun Design Plaza”. Es un espacio dedicado al arte moderno, donde encontrarás exposiciones, tiendas de arte, museos, jardines, entre otros.

- Son un país con un grado de consumismo difícil de creer, gastan grandes cantidades en ropa y todos parecen haber salido de un aparador.

Toma del aeropuerto al Seoul Station (estación principal) el AREX Express Train, que hace 20 minutos y cuesta ocho mil KRW (100 pesos). Si viajas por la aerolínea Korean Air recibes un 20% de descuento.

Coreano, toma en cuenta que pocas personas hablan inglés, por lo que si necesitas ayuda, recurre a gente joven. Moneda: Won surcoreano (KRW) / 1 USD = 1,148 KRW Época para viajar:

12. Cheonggyecheon Stream: Un arroyo que fluye justo debajo del caos de una avenida donde cientos de carros transitan por minuto. En 1968 fue tapado por completo y se construyó por arriba de una autopista elevada. En el 2003 fue demolida la carretera y en el 2005 vio la luz de nuevo. Hoy es espacio público y moderno donde puedes caminar por las banquetas del arroyo que cubren 8.4 kilómetros.

Todo el año, sin embargo, vale la pena acudir en primavera, cuando los cerezos brotan.

NUESTROS DESTINOS A ESTADOS UNIDOS VIAJA DIRECTO A: • HOUSTON • LAS VEGAS • SAN ANTONIO

HASTA 75 KG DE EQUIPAJE

GRATIS*

*En tres maletas de 25 kg cada una. Consulta términos y condiciones en interjet.com

PROLIFE

// lifetime

BANGKOK T

sta ciudad se considera la más importante de Tailandia, cuenta con una población de casi 7 millones de habitantes. Gracias a su creciente desarrollo económico y a su gran relevancia como destino turístico internacional, se ha convertido en una de las capitales más influyentes y modernas del sudeste asiático.

Disfrutar de la cultura y tradiciones es uno de los placeres más exóticos y diversos, incluso, contradictorios entre ellos al recorrer los cientos de mercados que invaden la ciudad, degustando sus picantes especialidades culinarias y visitando algunos de sus múltiples y coloridos templos. Déjate cautivar por la simpatía de los tailandeses y enamórate de los colores que perdurarán en tu memoria. Lo que debes saber: Es mejor parar los taxis que ya están circulando porque generalmente utilizan el contador, mientras que los taxis estacionados normalmente tienen tarifas fijas más altas o darán al viajero el típico “paseo”. Durante los meses de la estación del monzón, de junio a septiembre, las lluvias surgen de forma rápida, sobre todo por la tarde. Es aconsejable calzado adecuado y un paraguas. FOTOGRAFÍA PRISSCILA BAXTER www.prisscilabaxter.com LOZANO TRAVEL www.lozano.com

promagazine.mx

PROLIFE

// Pro style

Frédérique Constant presenta el nuevo

Slimline Auto Heart Beat Por EMWA

n 2016, el fabricante de relojes suizo, Frédérique Constant, enriquece y consolida su renombrada y emblemática colección Slimline con el nuevo modelo Slimline Auto Heart Beat.

La elegancia absoluta de estos tres nuevos modelos se debe a sus líneas puras y a la calidad de su diseño, que los sitúa entre los modelos más esbeltos y estilizados de Frédérique Constant. La caja de 40 mm, disponible en acero inoxidable pulido o con un lujoso chapado en oro rosa, da a estos nuevos relojes un aspecto decididamente masculino que irradia elegancia en la muñeca de cualquier hombre. Estos modelos presentan una atractiva mezcla de clasicismo relojero e innovación, en especial gracias al mecanismo decorado con rubíes que se puede contemplar a través de la abertura de la esfera situada a las 12 horas. El diseño intrínsecamente clásico y tradicional de los relojes Frédérique Constant se complementa con numerosos detalles, muchos de ellos innovadores. Fue Frédérique Constant quien, en 1994, desarrolló el primer modelo Heart Beat, que permitía contemplar el interior del movimiento mecánico, inaugurando así una nueva tendencia en el mundo de la relojería.

promagazine.mx

El Slimline Auto Heart Beat es el fruto de un ejercicio de estilo minimalista que refleja la aspiración a lo esencial. Los nuevos relojes incorporan códigos específicos que ponen de manifiesto su carácter único y su simplicidad extrema gracias a sus marcadores horarios tipo bastón delgados y pulidos y a su esfera de pureza absoluta, disponible en color negro o plateado. El diseño global de los nuevos modelos Slimlime Auto Heart Beat les confiere una gran ligereza desde el punto de vista tanto físico como visual.

La colección Frédérique Constant Slimline es sinónimo de esbeltez, por lo que no resulta extraño que el reloj Slimline Heart Beat albergue el calibre FC-312, un movimiento mecánico de cuerda manual que figura entre los más delgados de su categoría y ostenta las funciones de “Heart Beat”, horas y minutos. Este movimiento late a una frecuencia de 28.800 alt./h y cuenta con 25 rubíes y una reserva de marcha de 42 horas. Para proteger el reloj, la caja es resistente al agua hasta 30 ATM.

Finalmente, el modelo Slimline Auto Heart Beat cuenta con una delicada correa de piel de aligátor de color negro o marrón que combina con el color de la caja.

www.emwa.com.mx

27 27

PROLIFE

// paladar

El Whisky

como medicina

i nos remontamos algunos cientos de años atrás, cuando la humanidad comenzaba a experimentar con la destilación, desde destilación de agua, jugos, hasta llegar a los fermentados, exploraban formas nuevas de crear compuestos. De hecho, la destilación era parte importante de la alquimia. Cuando comenzaban a obtener los primeros destilados, tanto por su método rústico de preparación como por su sabor, estas bebidas se consideraban medicinales. Ayudaban a reducir dolores de garganta, a alegrar algunos estados de ánimo, etc. En aquellos años, la naturaleza de la bebida era tomarla recién destilada, lo que la hacía una experiencia fuerte, por lo que muchas veces se le agregaban hierbas para darle un mejor sabor, estas mismas hierbas, tenían propiedades medicinales y al estar en un destilado, todas sus propiedades pasaban al líquido. Ya en el siglo pasado, en los años de la prohibición, había un whisky escoces que, a pesar de la prohibición en Estados Unidos, se seguía vendiendo. Este whisky llamado Laphroaig se vendía solo en farmacias por sus características de ser ahumado y con presencia de turba, yodo, fenoles, algas marinas y toques medicinales. Regresando ahora a años recientes, de acuerdo a varios estudios que se han realizado, el whisky trae consigo muchos beneficios cuando se consume con moderación. Por citar algunos ejemplos:

Valor nutricional: el whisky al ser básicamente un destilado, donde por lo menos el 40% es alcohol etílico y el restante 60% es agua, también se compone por ácidos producidos por la destilación, antioxidantes y otros componentes químicos naturales. Aunado a esto, posee pocas calorías, bajos niveles de colesterol y carbohidratos. Salud del corazón: muchos cardiólogos opinan y sugieren un vaso de whisky diario como medida preventiva para la salud del corazón y para contrarrestar la hipertensión. Esto está basado en estudios que concluyen que cantidades moderadas de alcohol ayudan a bajar la presión arterial. Coágulos en la sangre: el alcohol es un excelente “adelgazador” de sangre que ayuda a evitar los coágulos y disolver el colesterol “malo” y fomentar el “bueno”. Cáncer: al tener grandes cantidades del antioxidante llamado ácido elágico, el whisky es una excelente herramienta preventiva de cáncer. Nuevamente, los beneficios del whisky se producen cuando se bebe con moderación. Si se exceden las cantidades moderadas muchos de sus efectos desaparecen o resultan contraproducentes, es decir, si se bebe más de la cuenta, la presión arterial sube, potencializando los posibles daños a las arterias y al corazón, esto sin mencionar los desagradables efectos de una resaca o los grandes riesgos de conducir bajo sus efectos. ¡Bebamos moderadamente y disfrutemos esos momentos!

promagazine.mx

POR Guillermo Llaguno

PROLIFE

// hÁbitat

DISTRITOS: NUEVOS POLOS CON NUEVAS OPORTUNIDADES

e algunos años para acá, probablemente hayan escuchado o leído sobre diferentes distritos que han surgido en la ciudad, jurídicamente no están establecidos pero si identificados ante la sociedad. El crecimiento de la ciudad dejó atrás las formas y costumbres de las personas, anteriormente en las ciudades así como en Monterrey su área de vivienda era lo que nosotros conocemos ahora como el centro, la gente a poca distancia tenía la tienda de la esquina, el café, los abarrotes etc. En un radio de no más de 10 cuadras la gente sin utilizar un vehículo podía realizar sus actividades y satisfacer sus necesidades sin ningún problema, el caminar de la gente por las calles provocaba la convivencia de los mismos, los jardines o plazas públicas eran los lugares preferidos de la comunidad. Estos son los viejos recuerdos de nuestros padres, que posteriormente emigraron a las colonias que hoy conocemos en la localidad, sin percatarse que la esencia de la comunidad donde vivían se iba a perder con el tiempo.

promagazine.mx

Quiero pensar que el factor principal fue la mala planeación de las colonias que sólo se construían viviendas sin pensar en las necesidades del día a día, lo que provocó que la gente se dejara de desplazar caminando, teniendo que utilizar sus automóviles o bien el transporte público para lograr satisfacerlas. Actualmente, los desarrolladores están devolviendo las áreas con ayuda conjunta del gobierno en la creación de distritos con el claro objetivo de regenerar o mejorar una zona. El objetivo es fomentar una cultura comunitaria, donde se pueda lograr una convivencia de los habitantes a través de eventos, diálogos, obras que permitan movilidad peatonal, así como el desarrollo de vivienda que esté al alcance del público. Ciudades como Puebla que crearon un distrito llamada Angelopolis donde las nuevas generaciones viven en pequeñas colonias y edificios donde cuentan con todos los servicios, sin la necesidad de desplazarse grandes distancias, provocando a su vez la convivencia de la comunidad. En nuestra ciudad tenemos varios distritos como el

distrito TEC donde se cuenta con una importante comunidad de estudiantes, y con la creación de nuevos desarrollos se está logrando que en un solo espacio, sin necesidad de automóviles, la gente pueda realizar sin ningún problema su vida. Yo no lo veo como una gran creación, realmente es regresar a nuestro origen con pequeños núcleos en las diferentes zonas del área metropolitana donde la gente pueda anhelar vivir. Con esto permite que surjan oportunidades de negocio únicas y atractivas, ya que los desarrollos pioneros ofrecen preventas a precios accesibles. Con el tiempo y la confianza que esta regeneración urbana provoque, la plusvalía de las propiedades irá aumentando y garantizando a los inversionistas un rendimiento constante y seguro. Mientras todas las partes involucradas cumplan con los compromisos adquiridos, el valor que se genere beneficiará a todos quienes formen parte de estos distritos. ¡Conócelos y disfruta de todo lo que tienen para ofrecer! Tu próxima inversión inmobiliaria puede encontrarse ahí.

POR gerardo Galván, Legant Real Estate

PROLIFE

// Salud

ltimamente han surgido muchos estudios de reemplazo hormonal investigando los efectos del envejecimiento y la natural disminución de hormonas que siempre producen efectos secundarios indeseables o desagradables.

La terapia de reemplazo hormonal (TRH) puede tratar estos síntomas y restablecer los niveles hormonales de manera óptima considerando el perfil hormonal de cada individuo. Está demostrado que la terapia de reemplazo hormonal con niveles fisiológicos iguales o equivalentes a los que su organismo produce no tiene ningún efecto secundario negativo y pueden usarse indefinidamente. Esto no se hace con hormonas sintéticas o provenientes de algún animal, sino con hormonas bioidénticas. A través de un análisis clínico se da a conocer los niveles hormonales de una persona y la cantidad que se necesita para equilibrar su deficiencia. La diferencia entre hormonas sintéticas y bioidénticas es su estructura química. Las sintéticas las producen los animales y los laboratorios y no son idénticas a las que produce el ser humano y por supuesto no actúan como las humanas. Las hormonas bioidénticas provienen de la soya y el camote, son idénticas tanto química como funcionalmente a las que producen las glándulas humanas.

Cuando una hormona es deficiente aparecen síntomas desagradables y la persona no puede explicar su causa. Esto en general sucede después de los 30 años, edad en la que se empieza a dejar de producir hormonas. Además las mujeres pueden padecer bochornos, sudoración nocturna, dolor o molestia durante las relaciones íntimas por resequedad vaginal. Otros síntomas de deficiencias que todos tenemos pero no comprendemos pueden ser muy intensos según la deficiencia hormonal a la glándula que empieza a fallar. Todo lo anterior lo solucionamos con nuestro tratamiento de reemplazo hormonal bioidéntico.

SÍNTOMAS Fatiga, sensación de no sentirse bien, estrés, angustia. Disminución de la libido Disminución de la musculatura Insomnio, aumento de peso Aumento de colesterol Osteoporosis y fracturas

promagazine.mx

POR Dr. Evaristo González A. Lutteroth. Elite Health

PROLIFE

// salud

La felicidad es aquí y ahora dile NO al sufrimiento

indfunlness es aprender a generar emociones, pensamientos y reacciones en cualquier circunstancia, lugar o momento en nuestra vida utilizando técnicas que nos ayudan a tener atención plena.

Esta práctica está basada en metodos ancestrales de meditación y se emplea para mejorar la salud desde la vista, mente y cuerpo. Ayuda a controlar el estrés, ansiedad y a manejar los conflictos personales. También es importante para la concentración y la creatividad. Las personas que lo practican tienen autocompasión y empatía por ellos y por los demás; aprenden a ser felices a pesar de cualquier circunstancia. Ejercer la conciencia plena no es una práctica nueva, se originó hace más de 2,500 años con Siddherata Gautama Buda, quien fue el iniciador de la tradición religiosa y filosófica. En la actualidad, el Mindfulness está basado en el movimiento budista Vipassana, en la que se utiliza la técnica de meditación y se toma conciencia del momento presente concientizando la realidad. Se concientizan las 3 marcas de la existencia: impermanencia, la insatisfacción del ser acondicionado y el contacto con el non self. Desde los años 70, esta práctica se emplea en psicología y psiquiatría para disminuir la ansiedad y el estrés. Algunas evidencias presentadas por Khoury, Lecomete y Fortin reportan su efectividad como moderada y no superior a terapia cognitiva conductual. Se ha reportado que puede ayudar desde el punto de vista físico a disminuir la hipertensión, enfermedades cardiovasculares, diabetes, dolor crónico, lumbalgia, psoriasis, entre otros.

promagazine.mx

La práctica del Mindfulness tiene siete fundamentos: No juzgar: Ni tus juicios, aprender a dejar a un lado los pensamientos y mantenerte alerta siendo testigo imparcial de los juicios mentales. Tener paciencia: Los cambios se observarán como el fruto que espera el jardinero. Siembra, florece y cosecha. Los cambios llevan su tiempo. Mente de principiante: Llevar la mente fresca y abierta a ver cada cosa o suceso como es. Confianza: Confiar en uno mismo y en tu sabiduría, asumiendo las responsabilidades para aceptar la realidad con el corazón abierto. No esforzarse: No luchar, aceptar la realidad como es con una actitud de apertura. Aceptación: Es ver las cosas tal como son en el presente, el ahora es lo único con lo que podemos contar, el ayer se fue y el mañana no sabemos. Ceder: No aferrarnos a las cosas ni a los momentos más allá de lo real.

En nuestra localidad hay expertos en esta práctica, el Dr. Javier Gutiérrez Ornelas es uno de ellos.

¡Vive feliz hoy!

www.mainfulnessmonterrey.com.mx

POR Dra. Estrella González

PROLIFE

// Salud

DOCTORS HOSPITAL

CELEBRA SU 5° ANIVERSARIO

Y OBTIENEN CERTIFICACIÓN ISO 9001

octors Hospital celebra su 5º aniversario y lo festeja obteniendo la certificación ISO 9001 por TÜV de México, en todos sus servicios y departamentos, logro que testimonia la solidez de un sistema de excelencia y calidad médicohospitalaria. A través de la certificación ISO 9001 se garantiza la efectividad de la infraestructura tecnológica así como la atención oportuna y personalizada de un equipo de médicos, enfermeras y técnicos de primer mundo, en estrecha colaboración multidisciplinaria. Todos los departamentos, clínicas y servicios que conforman la institución superaron por amplio margen los requerimientos (del organismo evaluador) con un alto desempeño durante el proceso de auditoría. Doctors Hospital continúa apoyando el desarrollo de la calidad en los servicios hospitalarios y apuntala con este logro obtenido, el firme compromiso de ofrecer a sus pacientes un servicio oportuno, profesional y tecnológico a la altura de los mejores hospitales del mundo.

promagazine.mx

Sala Híbrida de Hemodinamia (Artis Zeego de Siemens). Primera en Latinoamérica

TAC Somatom Definition Flash de Siemens de 256 cortes: el primero en Latinoamérica

Fusión de dos altas tecnologías en Medicina Nuclear SPECT/CT. Primero en México. FOTOS CORTESÍA DOCTORS HOSPITAL

PROLIFE

// salud

CHRISTUS MUGUERZA

Hospital Alta Especialidad UNIDAD DE CUIDADOS INTENSIVOS PEDIÁTRICOS Y NEONATALES Cirugía Fetal

n CHRISTUS MUGUERZA Hospital Alta Especialidad se inauguraron los consultorios de Medicina Perinatal con la colaboración de instituciones internacionales como el Texas Childrens Hospital y Fetal Medicine Foundation de Londres, para continuar siempre actualizado y vigente en las nuevas técnicas de diagnóstico prenatal y cirugía fetal, dejando precedentes en esta especialidad de vanguardia posicionándose como centro de referencia del país.

La cirugía fetal es una intervención realizada en un feto con algún padecimiento con el objetivo de lograr su bienestar. Las principales indicaciones para realizar una cirugía fetal son: Riesgo de muerte intrauterina

Para que una paciente pueda ser atendida integralmente y de manera oportuna es importante considerar los siguientes requisitos: Llevar a cabo un diagnóstico prenatal adecuado Conocer la evolución de la enfermedad

Un feto que puede verse seriamente afectado por alguna malformación Fetos donde los resultados después del nacimiento pueden mejorarse

Tratamiento post natal no es efectivo Contar con el respaldo de un equipo multidiciplinario de especialistas en los diferentes áreas como cardiología, genética, cirugía pediátrica, neonatología, materno fetal, entre otros.

ECMO ECMO, por sus siglas en inglés, significa Oxigenación con Membrana Extracorpórea (Extracorporeal Membrane Oxigenation). CHRISTUS MUGUERZA Hospital Alta Especialidad es el primer hospital de México en contar con un centro ECMO y ser miembro de la institución internacional ELSO (Extracorporeal Life Support Organization). Es un sistema complejo que requiere procedimientos quirúrgicos y estudios especiales de laboratorio y cumple con tres funciones principales: Pone en reposo el corazón y los pulmones para permitirles recuperarse de sus lesiones Oxigena la sangre por medio de una membrana especial Regresa al cuerpo la sangre oxigenada Puede ser utilizado en recién nacidos, niños y adultos. ECMO un sistema complejo que requiere de un equipo multidisciplinario de médicos, enfermeras, perfusionistas, paramédicos y técnicos de laboratorio. En total, para el tratamiento de un solo paciente, pueden llegar a intervenir hasta 30 personas.

promagazine.mx

Equipo base

Médicos de apoyo

Equipo de apoyo

Médico neonatólogo

Médico neumólogo

Enfermeras especializadas

Médico intensivista pediátrico

Médico infectólogo

Perfusionistas

Médico intensivista adultos

Médico gastroenterólogo

Paramédicos

Cirujano cardiovascular

Médico neurólogo

Técnicos de laboratorio

Médico otorrino

Centro de Oncología, radioterapia y radiocirugía CHRISTUS MUGUERZA Hospital Alta Especialidad, brinda excelente atención y diagnóstico a todo tipo de padecimientos oncológicos; entre los padecimientos más diagnosticados se encuentran: Cáncer de mama, cérvico uterino, pulmonar, próstata, linfático Tumores cerebrales Lesiones en columna vertebral por metástasis Lesiones en el hígado por metástasis y ciertos cánceres primarios Metástasis cerebrales y malformaciones arteriovenosas Lesiones pulmonares primarias o por metástasis Cyberknife Es un sistema robotizado de radiocirugía único en su tipo en el sector privado de salud en México y el primero en Latinoamérica; cuya tecnología de punta en el tratamiento de tumores tanto cancerosos como no cancerosos, brinda una visión exacta no ofrecida por ninguna otra tecnología de radioterapia convencional, ni equipo de radiocirugía.

Elekta Synergy El acelerador lineal de última generación incorporado a CHRISTUS MUGUERZA® Hospital Alta Especialidad, además de tratar cualquier tipo de localización tumoral, resulta especialmente útil para el tratamiento de tumores cerebrales pequeños de forma irregular, tanto benignos como malignos y patología funcional cerebral. El Elekta Synergy® es, así mismo, capaz a través de su visión portal, de comparar la exactitud del campo de irradiación en tiempo real con el campo de irradiación diseñado en el sistema de planeación; de esta forma se pueden realizar correcciones por desviaciones en el posicionamiento del paciente o en su caso, por los movimientos propios del órgano donde se asienta el tumor, que varían día a día y en último término por cambios en el tamaño del tumor por respuesta al tratamiento. Estas últimas modalidades se denominan respectivamente radioterapia guiada por la imagen (IGRT) y radioterapia adaptada.

El dispositivo permite ofrecer un tratamiento de acuerdo al tamaño, ubicación y tipo de tumor, otorgando mejor calidad de vida a pacientes con cáncer de próstata, pulmón, cerebro, columna vertebral, hígado, páncreas y riñón. Principales beneficios: Extrema precisión (sub milimétrica) a la hora de suministrar la radioterapia Se puede utilizar una elevada dosis de radiación minimizando el daño en tejidos sanos adyacentes Pacientes que, por su edad, no pueden someterse a radiocirugía Técnica de Tratamiento Radioterapia Conformacional: Envía una dosis precisa de radiación al tumor, disminuyendo la exposición a otros tejidos, lo que tiene como resultado la reducción de efectos secundarios y el incremento de la dosis al tumor, logrando un mayor control sobre el mismo.

Elekta Compact El Compact de Elekta ofrece un programa comprensivo de efectividad clínica y eficiencia de costo para las terapias básicas de hoy y los protocolos avanzados del futuro. Sistema confiable, de alta capacidad para centros de tratamiento con alta demanda. Es simple de operar, robusto y confiable, permitiendo que más pacientes se traten rápida y efectivamente. Al trabajar en conjunto con aceleradores lineales más avanzados, permite incluir tratamientos de IMRT para permitir a los otros a enfocarse en técnicas de tratamiento más avanzadas.

PROLIFE

// salud

Cardiología y Hemodinamia CHRISTUS MUGUERZA Hospital Alta Especialidad, cuenta con la Unidad de Estudios Cardiopulmonares donde se ofrece atención médica oportuna para el diagnóstico de cualquier tipo de problemas cardiovasculares y pulmonares. Está habilitada con tecnología de vanguardia, operada por personal capacitado para brindar un trato profesional y cálido en el diagnóstico y tratamiento de afecciones cardíacas y pulmonares. Las afecciones más frecuentes que se atienden son: Cardiopatía isquémica Hipertensión arterial Insuficiencia cardiaca y arterial periférica Obstrucción carotidea ateromatosa Enfermedad pulmonar obstructiva crónica (EPOC) Arritmias cardíacas Sala Híbrida de Hemodinamia

Nuevos equipos de Ecocardiografía

La Sala Híbrida, modelo Artis Zeego de Siemens, constituye una sala de operaciones quirúrgica con un sistema sofisticados de Rayos-X que permite integrar todos los equipos de alta tecnología e importar las imágenes a sus computadoras para planear y ejecutar intervenciones complicadas y sofisticadas primordialmente en cardiovascular, intervenciones de ortopedia y neurocirugía,

CHRISTUS MUGUERZA Alta Especialidad es el primer hospital en Latinoamérica en contar con los equipos más modernos de Ecocardiografía EPIC 7C de Phillips

La sala está equipada con un sistema de angiografía multieje totalmente robotizado que permite gran libertad de movimiento en imágenes bidimensionales, reconstrucciones tridimensionales y software de asistencia para aplicaciones avanzadas en Cardiología y Radiología intervencionista, así como la mejor solución para la nueva tendencia en cirugía en Salas Híbridas.

Las ventajas de esta nueva tecnología incluyen una gran nitidez de las imágenes cardiovasculares obtenidas, el nuevo software para Ecocardiografía en tercera dimensión, así como todos los avances para la valoración de la función cardiovascular, específicamente de la función del ventrículo izquierdo.

Dentro de los procedimientos que pueden realizarse, se incluyen: Tratamiento de enfermedades cardiacas Tratamiento de problemas estructurales del corazón y de las válvulas cardiacas Tratamiento de aneurismas aórticos Intervenciones neurológicas y neurovasculares

Los avances tecnológicos aquí descritos serán de gran utilidad en la aplicación de la Ecocardiografía y nos ayudarán a ser más precisos en nuestros estudios diagnósticos y en el desempeño preciso de los procedimientos terapéuticos guiados por el Ultrasonido Cardiovascular.

Tratamientos oncológicos La sala permite intervenciones híbridas de cualquier especialidad y región del cuerpo, tanto en adultos como en niños, optimiza su operatoria basada en un concepto multidisciplinario abarcando como ya se había mencionado prácticamente a todas las especialidades y quirúrgicas

promagazine.mx

8399-3400 Información ext. 3252 /hospitalmuguerza/ www.muguerzaobispado.com Av. Hidalgo No. 2525 Pte. Col. Obispado. Monterrey, Nuevo León, México

HIGHlights // MUSIC Juntos por un México Sin Pobreza

Sergio Vargas

músicapara

cambiar

a méxico méxico

Cómo surge tu colaboración con Techo?

Hace poco más de un año conocimos de cerca lo que es TECHO y nos interesó bastante una asociación que tiene más de 600 mil personas registradas en más de 21 países. Nosotros nos dedicamos al entretenimiento, tenemos inmersos en esa industria poco más de 12 años. ¿Cómo comenzó el proyecto? Nos propusimos hacer un proyecto de mercadotecnia social en el cual tenemos una marca llamada Schoolapalooza, que hace mucha conexión con escuelas y por ende con universitarios y estudiantes. Sumamos a muchos de nuestros amigos que son bandas independientes que trabajan de manera profesional a nivel nacional. Nos hizo mucho sentido cuando TECHO nos dijo que en México, un país de poco más de 100 millones de habitantes de los ¿Sabías qué

cuales 55 millones viven en estado de pobreza nos hizo reflexionar muchas cosas. ¿De qué manera surgió el apoyo? Nos pareció importante crear un vehículo, en este caso un disco, para que TECHO pueda difundir su mensaje. Uno de nuestros objetivos con el disco es que si hoy tienen 40 mil personas como voluntarios, que después del disco lleguen a ser 50 mil ó 60 mil más voluntarios. ¿Cuál es la temática del disco? No es un disco en el cual todas las rolas hablan de conciencia social; existen canciones que las mismas bandas nos propusieron y están otros como Miami Mami y Morenito de Fuego que muy a su estilo simplemente le dan alegría y fiesta al disco. Quisimos hacer una representación de estas bandas a nivel nacional. Recordemos que es arte, y es lo que te transmite emociones bajo cualquier expresión. Yo soy de

la idea de que si te llamas artista, debes estar preocupado por lo que está sucediendo en tu sociedad y ser un agente de cambio, sobre todo los artistas independientes y que se dirigen a los jóvenes. ¿Cuál es el objetivo de los hashtag utilizados en la página así como en el disco? La intención de #24DiasParaCambiarAMexico es que los voluntarios que quieran sumarse a la causa, donen 24 días de todo su año durante los cuales van a poder acceder a los programas de TECHO y realmente entender y vivir todos los procesos que hace TECHO en las comunidades. La etiqueta que le pusimos al disco y que resume todo lo demás es #JuntosPorUnMexicoSinPobreza. Para lograr esto tenemos que estar de acuerdo las instituciones, los medios que nos abren sus espacios, las bandas y todos los involucrados, a quienes agradecemos mucho.

en el año 2011, epicentro.tv transmitía todos sus programas totalmente en vivo para su pagina de

internet? Ahora cuenta con 5 programas grabados con diferentes temáticas y el toque musical que los caracteriza.

/epicentromx

promagazine.mx

@epicentro_mx

@epicentromx POR EPICENTRO

HIGHlights // emprendedor ¿Qué hace diferente a The Secret Donut Society de la competencia? Método de venta único Se ha creado una experiencia de compra mística en el cliente. Ingredientes premium Al elaborar las donas, se busca crear mezclas innovadoras de sabores, teniendo como prioridades tanto la calidad como la cantidad en el producto.

Un delicioso secreto gastronómico

n Monterrey, las opciones gastronómicas se convierten cada vez más en nuevas experiencias para el cliente. Es así que el desarrollo de productos novedosos de excelente calidad, el toque de misterio, los métodos de compra atrevidos y el anonimato de sus líderes han hecho de The Secret Donut Society una nueva aventura para el exigente paladar regiomontano. La decisión de emprender en Monterrey surge ya que la oferta de productos y el método de venta eran únicos en el mercado. Se optó por experimentar con este concepto de misterio en el que no se sabe quien vende el producto y la demanda se elevó de forma inesperada al poco tiempo. El tono de la historia detrás de The Secret Donut Society ha sido construida por el público a través de sus experiencias compartidas de boca en boca y también por

promagazine.mx

medio de fotografías en las redes sociales. Con el proceso, la presentación y la calidad en mente, se busca que en algunos años se consolide en las principales ciudades a nivel nacional y ser reconocidos por ofrecer un producto enfocado en una deliciosa recompensa a través del misterio. Con el paso del tiempo, las donas cada vez se han vuelto más difíciles de conseguir para los interesados, ya que requiere prácticamente de un proceso artesanal cuya producción lleva tiempo y esmero. Al lograr realizar la compra, los clientes se empezaron a sentir parte de una sociedad secreta inmersa en la ciudad. De esta forma, promovieron el producto al tomar fotos de éste volviéndose la propia cámara fotográfica de la empresa. Esto mismo ha permitido tanto ver el alcance de las ventas, así como recibir retroalimentación del servicio.

Todas las donas tienen un evento al cual hacer honor, Algunas de éstas son: Shirley T. Contiene cereal de niños que te puede recordar a un fin de semana viendo caricaturas en el desayuno. J. Brower Cubierta con miel de maple y tocino que evoca los domingos desayunando pancakes recién hechos, es una de las donas más atrevidas en cuanto a su sabor. Miss Scott Con un toque de galletas con chocolate y malvavisco recuerdan experiencias vividas junto a los scouts. Witch Jones Compuesta por una mezcla de nuez, leche quemada, queso crema y plátano, es de las donas más pedidas y recomendadas por los panaderos de The Secret Donut Society. Sir Isaac Cubierta con dulce de leche y manzana, es uno de los sabores tradicionales de la empresa. Da Vinci Trae crema de avellana, nuez y lleva un chocolate Ferrero encima; solamente sale por temporadas a la venta y ha permanecido por su alta demanda.

POR Adriana Montemayor

FORMANDO LÍDERES

DE ACCIÓN POSITIVA

Campus Irlandés Monterrey | T. 1052.1000 Bachillerato Anáhuac Monterrey

HIGHlights // emprendedor info@astyl.com.mx

a empresa Astyl nace de la necesidad de los hermanos Julio y Diego Treviño de innovar en el sector arquitectónico, donde a través de distintas investigaciones y estudios, desarrollaron sistemas de paneles para fachadas y aplicaciones arquitectónicas. Astyl es una empresa que se dedica al diseño y fabricación de paneles de metal, y que busca renovar el sector comercial y privado ofreciendo un alto nivel de personalización, calidad del producto y servicio al cliente.

Algunas aplicaciones que Astyl ofrece en sus paneles son:

• • • •

Fachadas multiperforadas Barandales Plafones Revestimientos

Diego y julio treviño

“Mantenemos un enfoque de constante innovación para ser líderes y proporcionar los mejores productos en cuestión de diseño y calidad…”

Las características de los productos que brinda le permite definir ideas arquitectónicas dando así resistencia y rigidez, pero al mismo tiempo manteniendo sus propiedades mecánicas. A su vez, su producto funciona como filtro, protección, privacidad, división y decoración.

“Nuestro objetivo es crear una tendencia con nuestros productos en el mercado mexicano…”

En cuanto al contacto con el cliente, inicialmente se realiza una propuesta económica donde es necesario contar con los planos del proyecto, el diseño de los paneles, el material y acabado. Después se realiza una visita a la obra para considerar el área y definir el sistema de sujeción a utilizar, pues éste varía de acuerdo a las necesidades de cada cliente. Por último, se lleva a cabo la fabricación e instalación del producto final.

promagazine.mx

Claves para hacer crecer tu negocio:

• • •

Actitud emprendedora Innovación Buscar constantemente objetivos y soluciones

Astyl ha realizado distintos proyectos que se encuentran en la ciudad, como:

Pueblo Serena AVANTA GARDENS SAQQARA Ocean Club, Acapulco Parque Centro, Saltillo

POR Daniela Leal FOTOS The raws

HIGHlights // innovación

on toda la ola de innovación multimedia que nos permite llegar a lugares inimaginables, las empresas con experiencia no pueden quedar atrás.

El marketing de contenido enfocado en actividades diferentes para el beneficio de las empresas y los participantes, se ha desarrollado en los últimos años con la idea de mantener la atención del cliente sin necesidad de publicidad invasiva, y a la empresa en el “top of mind” de su target. Con imágenes, infografías, memes, links, artículos o videos, se puede llegar a nuevos clientes o mantener a los actuales. Los “me gusta”, los comentarios y las veces que la publicación es compartida, pueden avalar el esfuerzo. En otras palabras, consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos.

promagazine.mx

POR CINDY GUZMÁN

Con mas de 70 años de experiencia, GILSA es considerada como una de las mejores empresas con productos y marcas exclusivas para iniciar o concluir proyectos de construcción, ya que están seguros que tus ideas y sus productos son la fusión perfecta para llevar a cabo tu propósito. Dedicados a brindar soluciones integrales de construcción decorativa, marcando nuevas tendencias en diseño y servicio, a través de sus valores de honestidad, liderazgo, trabajo en equipo e innovación, han decidido impulsar a las nuevas generaciones. Pensando en hacer algo diferente, único e innovador, GILSA creó GILSA Design Awards, un reality show donde estudiantes de diseño y arquitectura demostrán sus habilidades para crear el showroom de GILSA Santa Engracia. El objetivo es abrir un nuevo espacio y dar oportunidad a los diseñadores del mañana. GILSA Design Awards es una plataforma que impulsa la apertura de nuevos espacios, diseños e ideas, abre la puerta a jóvenes emprendedores para realizar un proyecto profesional a escala real en un ambiente competitivo. Organizados en equipos de 5 personas, los 25 estudiantes cuentan con un mentor, quien será su guía a lo largo del proyecto. El grupo de mentores está formado por arquitectos destacados que con su experiencia ayudarán a sus equipos a aterrizar las ideas.

Cada equipo trabajará en la creación de un cuarto de baño con estas medidas: Altura: 2.4 m Ancho: 2.7 m Profundidad: 2.9 m El reto no es tan simple, estas son las reglas: Cada equipo tendrá que utilizar recubrimientos de por lo menos 2 marcas distintas No se podrán dejar muros y pisos expuestos, o cubrirlos con pintura Los equipos cuentan con un presupuesto de $79,000 pesos para realizar su proyecto Los turnos para elegir el material y los espacios que tendrán que acondicionar serán sorteados entre los equipos Cada diseño debe ser único, es por esto que ningún equipo podrá utilizar materiales que ya hayan sido seleccionados por los demás competidores

HIGHlights // innovación

Se invitó a varias universidades a participar, mismas que se les dio la libertad de seleccionar a los estudiantes que representarían a su institución educativa y cumplir con su deseo de emprender esta aventura. GILSA busca encontrar nuevas propuestas, posibilidades y espacios que muestren que la armonía en los detalles y la funcionalidad van de la mano para dar vida a una idea. El objetivo es revolucionar y encontrar a las personas que tienen el talento para lograrlo.

#EquipoCedim Ana María Vargas Alejandra González Muñoz Oscar Javier Alvarado Kathia Quintanilla Andrea Nájera

“Espero que sea una competencia muy fuerte, que podamos hacer amigos y contactos para un futuro” Andrea Nájera 50

promagazine.mx

#Equipoitesm Alejandro Lozano Martínez Maribel Zambrano Ana Cristina Pineda Campos Hugo Ozuna Sergio Flores

“Espero aprender, ver el desarrollo de propuestas de equipo, áreas de oportunidad” Ana Pineda

#Equipouanl Erick Alberto Vázquez Sánchez Noemí Armenta Cárdenas Emmanuel Alejandro Luna Cortinas Alejandra Abigail Verdugo Durán Pedro Ramírez Puente “Espero competitividad y aprender no solo de las marcas, sino también de los demás participantes” Pedro Ramírez

#Equipoudem Carolina Fernández Lucero Ramírez Lucía Félix Clouthier María del Pilar Gómez Beltrán Ana Lucía Cantú García “Esperamos envolvernos un poco más en el ambiente profesional, adquirir experiencia, todas las marcas y materiales son excelentes e innovadores” Carolina Fernández

#Equipouerre Jonathan Soto Melissa Reyna Fernando de Jesús González Regina Livas Marcos Juan Pablo Navarro Price “Siento que esto va a ser muy interesante, será muy buen ejercicio de diseño, nos hará pensar creativamente por el presupuesto que nos dieron” Jonathan Soto

HIGHlights // innovación

mentores Arq. Daniel Arcq

www.arcqitectura.com

Arq. Nina F. D’elia

www.designbynina.mx

Arq. Ugo Cardona www.diseno102.com

Arq. Kazmy Chi

www.kazmychi.wix. com/arquitecta

Arq. Federico Patrón

www.achedesarrollos.com

El talento son los estudiantes y GILSA facilitó el espacio para hacer que esta aventura tomara forma. Lo que comenzó con una colaboración entre GILSA y Epimedios Creative Content, se ha desarrollado para lograr que diseñadores de diferentes universidades de Nuevo León se conozcan, interactúen y compitan por un reconocimiento y experiencia profesional. Como GILSA, muchas empresas con experiencia pueden contribuir con la creación de nuevas oportunidades para los jóvenes con el fin de generar empatía y ganas de cambiar y ser el futuro de nuestro país. GILSA Design Awards, la iniciativa propuesta por GILSA, pretende impulsar a las nuevas generaciones de la arquitectura y el interiorismo a través de una competencia interuniversitaria que se puede seguir a través de www.gilsa.tv y por redes sociales donde cada viernes a las 6:00 p.m. se suben avances de los proyectos y darán a conocer la manera en que los competidores podrán ser apoyados por sus compañeros, familiares y público en general para ganar el premio en efectivo y la distinción de GILSA.

promagazine.mx

www.gilsa.tv fb.com/gilsa.tv youtube.com/gilsa.tv

HIGHlights // liderazgo

Las profes ones del

futuro E

se futuro en el que tú y yo pensábamos hace algunos años ya está aquí. Para nuestra sorpresa las tecnologías de hoy nos han rebasado y nuestros conocimientos se van tornando obsoletos. El futuro de nuestro pasado no lo habíamos planeado tomando en cuenta que la transición entre siglos sería una vorágine de grandes novedades y oportunidades de generar mayores fuentes de empleo en industrias que en el pasado no imaginábamos o creíamos difíciles de llevar a cabo. El incipiente siglo XXI sigue su curso mientras la humanidad día a día se prepara para hacerle frente; tanto las viejas como las nuevas generaciones están tomando las medidas pertinentes para seguir activos en un panorama laboral muy compe-

tido aumentando las posibilidades de encajar en un entorno social y laboral que cambia constantemente. La mayoría de las carreras ofrecidas en las distintas instituciones de educación superior se encuentran saturadas, por lo que es indispensable que los programas educativos se actualicen a la par de las necesidades que se van generando en las industrias para que los estudiantes puedan proyectarse hacia un futuro profesional con los conocimientos y habilidades que exija su área de especialización. ¿Te has preguntado cuáles podrían ser las profesiones del futuro? La revista de negocios Forbes publicó diez de las carreras que forman parte de esta selección.

Granjeros verticales Una alternativa para la escasez de alimentos provocada por la contaminación ambiental ha sido estudiada por el biólogo Dickson Despommier desde 1999: granjas verticales. Una nueva forma de agricultura en vertical, pudiéndose implantar en edificios de varios pisos o rascacielos y de la mano con energía solar y eólica para su producción y distribución. Quienes quieran adentrarse a esta floreciente industria deberán contar con conocimientos en agroingeniería, condiciones atmosféricas y manejo de residuos, incluso ingeniería aeroespacial y neurocirugía para su correcto desarrollo.

Disenador de vehiculos alternativos Uno de los mayores cambios se dará en la naturaleza del trabajo automotriz. Los profesionales en esta área deberán poseer conocimientos en tecnologías de información para la creación de funciones interactivas que brinden mayor seguridad al usuario, además del desarrollo de vehículos amigables con el medio ambiente. Deberá realizar, también, diferentes actividades profesionales en la oficina y el hogar mientras conduce, aunado a disponer de conocimientos técnicos sobre las nuevas baterías de combustible. La ingeniería en los múltiples usos del hidrógeno, incluso, será un área del saber en sí misma.

promagazine.mx

POR Brenda Velázquez

Ingeniero biorrefinador ¿Has escuchado la palabra biomasa? Se trata de materia orgánica de origen animal o vegetal que también puede generar energía limpia y barata que puede generar calor hasta electricidad con distintos procesos en la producción industrial de productos químicos combustibles. El ingeniero biorrefinador puede trabajar en todo tipo de industrias como alimentos y bebidas, productos farmacéuticos, energía, petróleo, agua, productos químicos, por mencionar algunos. Las actividades a realizar serán desde diseño de producto, investigación y desarrollo, instalación de plantas industriales, gestión de proyectos, ventas o formulación de políticas, por lo que es una profesión que se proyecta muy valorada.

Farmanjeros En la búsqueda para un mejor futuro alimentario, los farmanjeros serán punto clave, y es que estos especialistas tendrán la responsabilidad de diseñar y cultivar granos y alimentos con modificaciones genéticas para que contengan mayor número de nutrientes y propiedades como vitaminas y proteínas donde no existen o para potenciar las propiedades de los mismos. El farmanjero será el encargado de supervisar el desarrollo del grano y las condiciones en las que se desarrolla, así como del diseño de protocolos de experimentación.

Nanomedicos La nanomedicina es una de las vertientes que prometen en el futuro gracias a los avances tecnológicos que se han dado en la medicina, pues permitirá dar tratamiento a nivel celular o molecular a enfermedades como el cáncer, ¿te imaginas administrar medicamentos en el lugar preciso donde se localiza la enfermedad del paciente? Eso será posible gracias a los nanomédicos, especialistas con conocimientos en física, química, biología, además de aplicación de tecnologías de materiales e investigación clínica.

Granjero eolico En la actualidad, la energía que produce el viento, llamada eólica, es utilizada para generar otro tipo de energía a través de aerogeneradores: la eléctrica. Además, estas granjas también permiten el desarrollo de la agricultura en los campos donde se encuentran. Para esta nueva implementación de cultura verde se necesita de profesionales con conocimientos en Ingeniería Ambiental y Meteorología que investiguen y desarrollen técnicas para aprovechar mejor el potencial que se encuentra en este tipo de energía.

HIGHlights // liderazgo

Consultor geriatrico La población mundial está envejeciendo, por lo que se necesitan especialistas que desarrollen estrategias integrales para una vejez digna con base en evaluaciones de las necesidades de los pacientes geriátricos, entre ellas la física, emocional y social. Para ello la formación será multidisciplinaria, abarcando campos como la medicina, ciencias de la salud, la psicología, el trabajo social, e incluso tener conocimientos sobre leyes.

Especialistas en seguridad biometrica Quienes deseen tomar este camino deberá tener los conocimientos para medir y analizar la información biológica de una persona viva para poder instalar sistemas biométricos para el control de acceso en empresas y administraciones públicas, así como hogares, aeropuertos y dispositivos móviles. Estos sistemas se basan en la identificación del usuario y sus características físicas únicas como la huella digital, mano, patrones del iris del ojo, reconocimiento de voz, ADN u ondas cerebrales.

Especialistas en archivo virtual Cada día se produce mayor número de información, por lo que será imperativo solicitar los servicios de un especialista en archivo virtual, que sea capaz no sólo de organizar y gestionar los documentos que se vayan generando, sino que también tenga conocimientos sobre sistemas de protección de datos y pueda eliminar la información que consideremos innecesaria, incluso si es algún comentario en las redes sociales.

Disenador de contenidos a la medida Este profesional tendrá la capacidad de analizar e interpretar la información de sus clientes y los consumidores de estos para convertirla en contenidos de valor para la colocación de productos y servicios que sean replicados en distintos canales, como redes sociales, audio y video streaming, correo elétronico, por mencionar algunos, para lograr el objetivo de quienes lo contraten.

¿Y qué pasará con quienes ya están dentro del grupo de las profesiones “comunes”? No tienen otra opción más que la de llevar a cabo un pequeño análisis sobre sus puntos fuertes y los obstáculos que puedan mermar su desarrollo profesional, para entonces actuar a través de seminarios o cursos de actualización, así como el desarrollo general de competencias que les permitan seguir vigentes.

promagazine.mx

HIGHlights // the pro

s e r o j e m a r o m A s o t n e m i l a

MAMÁS EMPRENDEDORAS NEGOCIO SALUDABLE

Con el ritmo acelerado de vida que llevamos en México, la sociedad tiene hábitos alimenticios diferentes a los de hace años; la facilidad de comer alimentos chatarra se ha vuelto rutina en estos tiempos y la salud de la población en general se ha visto perjudicada. El año 2015 México se convirtió en el país con mayor índice de obesidad por encima de Estados Unidos, lo que ha llevado a varias iniciativas para combatir la mala nutrición. POR EQUIPO EDITORIAL FOTOS cortesía morama y percata imagery locación alberó cocinas www.alberococinas.com

promagazine.mx

HIGHlights // the pro Morama es una de ellas; la empresa fundada por Denise Ramonfaur y Sofía Paredes, dos mujeres mexicanas, mamás y emprendedoras, es una iniciativa que propone la elaboración de productos saludables enfocados a ser nutritivos y buenos para la salud, así como también busca ser parte de una transformación en la industria alimenticia mexicana. Hace dos años, Denise, una mamá apasionada por dar alimentos saludables a su familia, descubrió que podía hacer en su propia casa una versión más saludable de la crema de avellana que tanto les gustaba a sus hijos y decidió comercializarla, creando Healthy Spreads. Al poco tiempo, Healthy Spreads se encontraba en tiendas en todo el país. Sofía, una ingeniera en alimentos que siempre ha buscado alternativas saludables y deliciosas para sus hijas, se unió con Denise para formar un equipo y juntas crearon Morama. La visión de estas emprendedoras es lograr un cambio en la rutina de los mexicanos y jugar un rol importante para la elaboración de propuestas para lograr el objetivo. “Actualmente, la mayoría de los productos empacados que encontramos en el super contienen algo que no es saludable, empezando con el azúcar y la harina refinada” agregó Denise. Los productos que ofrecen dentro de su línea son aptos para todo tipo de personas incluyendo veganos, intolerantes al gluten, intolerantes a la lactosa, diabéticos o simplemente, personas que quieran hacer un cambio en su alimentación. Las empresarias aseguran que es posible un México en donde todos tengan acceso a alimentos naturales, simples y a su vez, nutritivos y deliciosos.

“Al no encontrar productos ricos y saludables como nuestro Healthy Spread de Avellana empecé a hacerlo en casa, gustó mucho a mis hijos y en poco tiempo me lo estaba pidiendo la gente y pronto ya se estaba vendiendo en tiendas” – Denise Ramonfaur, cofundadora de Morama. 60

promagazine.mx

Morama es una flor, semilla y fruta originaria de África con una carga nutrimental extraordinaria.

¿Por qué es tan importante el rol de la gente en la elaboración de sus alimentos? La preparación de alimentos es una rutina diaria que involucra a la familia completa, el procesar los alimentos para su consumo; su preparación y cocción son actividades que se comparten. Sofía revela que cuando se preparan los alimentos es fácil darse cuenta lo contienen, por lo que se puede conocer el origen de los ingredientes y tomar decisiones que lleven a comer de la mejor manera posible. Por otro lado, Denise menciona que para celebrar en familia, la comida siempre está involucrada, “es muy importante que los hijos participen en el ritual de preparación para que esos momentos en familia se queden grabados en las memorias más alegres de sus vidas”. Comercialización La comercialización de productos de origen natural, sin gluten y conservadores, es una práctica que se ha popularizado en los últimos años. Varios supermercados han dispuesto un pasillo o anaquel para este tipo de alimentos altamente demandados. Morama se enfoca en cubrir las necesidades de la gente preocupada por su salud y el medio ambiente. Además, entienden los beneficios de la comida natural para el mantenimiento de una salud integral y preventiva. En particular, Morama es para mamás y papás que se preocupan por la alimentación de sus hijos. Las redes sociales y el internet han jugado un papel sumamente importante dentro de la comercialización. Se han apoyado en Facebook, Instagram, Pinterest y en una plataforma de comercio electrónico. Además han tenido colaboración de personas que les interesa la salud y buena alimentación; bloggers de salud, health coaches y gente apasionada de la buena comida. Además de tienda en línea y descripción de los productos, la página de internet www.morama.mx tiene una sección de recetas donde la materia prima son los mismos productos de la marca.

“Nos da gusto ofrecer los mismos alimentos que damos en nuestro hogar a otros que se interesan por comer bien. Saber que estamos ayudando a nuestros clientes a comer más saludable nos hace sentir que estamos contribuyendo a nuestra comunidad y país” – Sofía Paredes, cofundadora de Morama. 61

HIGHlights // the pro EXPERIENCIA PLATAFORMA PRO Con la idea de crecer y buscar apoyo por parte de inversionistas, Morama fue una de las empresas que participaron en el Pitching Emprendedor-Inversionista del evento Plataforma PRO, donde 12 empresas demostraron tener lo necesario para ser consideradas por inversionistas y aceleradoras, Morama obtuvo el primer lugar de dicho evento el pasado 4 de febrero de 2016. La empresa ganadora, además de llevarse premios otorgados por los patrocinadores del evento, recibieron la entrevista principal y portada de nuestra revista.

PRODUCTOS MORAMA

6 sabores

En entrevista, Denise Ramonfaur confesó haber aprendido mucho en los talleres ofrecidos en la Plataforma y que se sintió muy afortunada de haber tenido la oportunidad de participar como emprendedora con Morama. “Como participante me sentí muy acogida, muchas veces estamos trabajando, luchando por sacar el negocio adelante y no nos damos tiempo de ver y conocer más herramientas que te pueden ayudar a crecer mejor y más rápido” agregó Denise. Eventos como Plataforma PRO brindan apoyo a todos los emprendedores para que sus esfuerzos no caigan en sacos rotos, Denise recuerda que participar le ayudó a hacer conexiones con personas expertas y talentosas que serán muy valiosas para el futuro de su empresa.

9 harinas

3 sabores

4 mezclas

Healthy Spreads Los untables Healthy Spreads están hechos a base de diferentes nueces y semillas. Pueden consumirse a cualquier hora del día y son excelente fuente de energía. Además contienen grasas buenas, antioxidantes, proteínas, vitaminas y minerales.

Healthy Flours Las harinas Healthy Flours son el sustituto perfecto a la harina de trigo. Están hechas con ingredientes más nutritivos, de más sabor y bajo índice glicémico. Se pueden utilizar en recetas dulces y saladas.

Trail Mixes Los Trail Mixes son mezclas de nueces, frutas y semillas. Son un snack nutritivo, ligero y fácil de guardar que proporciona energía rápida por los carbohidratos de la fruta seca y energía prolongada por la grasa de las nueces.

Mixes Los Healthy Mixes son una alternativa nutritiva y natural para preparar deliciosas recetas fácilmente. Ofrecen mixes de: brownie, all-purpose flour, empanizador y hotcake.

En un futuro, Denise y Sofía, planean posicionarse como marca en más tiendas y supermercados del país para que más personas puedan disfrutar de comer sanamente con sus productos. Además quieren brindar más alternativas saludables y animar a la gente a comer saludable y facilitarles ese paso, enseñándoles a través de sus redes sociales ideas de cómo preparar los alimentos con sus productos.

promagazine.mx

PROLIFE // Salud

El Efecto

Mindfulness

DETENTE, respira, observa y actúa. Esto es Mindfulness La mente pensante es una herramienta útil y poderosa, pero también muy limitante cuando se adueña completamente de nuestra vida

l mayor obstáculo para experimentar nuestra realidad y expresar nuestro potencial es la identificación con la mente misma. A través de nuestra historia y experiencia, la mente crea una pantalla opaca de conceptos, etiquetas, juicios y definiciones, los cuales se almacenan en nuestro inconsciente y nos distraen.

VIVIMOS EN PILOTO AUTOMáTICO De acuerdo a un estudio de la Universidad de Harvard y publicado en la prestigiada revista científica Science, el 50% del tiempo lo vivimos en “piloto automático”. Por ejemplo, cierre los ojos por 60 segundos y concentre la atención en su respiración. Observe la cantidad de pensamientos que vienen a su mente y lo distraen de su enfoque inicial. Es una locura, ¿no es cierto? ¿Cuánto de éstos pertenecen a condicionamientos pasados o preocupaciones futuras? A esto sumemos toda la información a la que estamos expuestos. Recibimos entre 50 mil y 60 mil pensamientos por día. Según el Times, consumimos información equivalente a 174 periódicos en un día típico, cinco veces más que en 1986. Todo este cúmulo de información abruma la capacidad de nuestra mente. Normalmente estamos expuestos a reaccionar más que responder. Esto limita nuestro potencial en todos los sentidos. Si no, pregúntele a su estrés o a esa reacción emocional que provocó que hablara de más. Piense un momento en esa mala decisión tomada por falta de concentración.

promagazine.mx

POR Federico Ramírez. Socio Director Mindfulness Consultores A.C. contacto@midnfulnessconsultores.mx

LA CIENCIA LO CONFIRMA En la última década las nuevas técnicas de neuroimagen han permitido observar cambios en las conexiones neuronales durante la edad adulta y se ha comenzado a hablar de la llamada “neuroplasticidad”, que revela la continuidad del desarrollo cerebral a lo largo de la vida del ser humano. El cerebro tiene un número de capacidades principales, a modo de “músculos mentales”, que pueden ser ejercitados a través de estímulos nuevos favoreciendo el desarrollo de nuevas neuronas y conexiones entre ellas. Algunos de estos “músculos mentales” que podemos ejercitar son la atención, la adecuada regulación emocional y del estrés. También la memoria, la capacidad visual y espacial, los procesos de audición y lenguaje, así como la coordinación motora y funciones ejecutivas como planificación y resolución de problemas. Está comprobado científicamente que el entrenamiento del cerebro a través del mindfulness, desarrolla estos “músculos mentales” con resultados sorprendentes. Estudios realizados en la Universidad de Wisconsin en Madison, revelaron que después de ocho semanas de entrenamiento en mindfulness, el nivel de ansiedad de los sujetos era susceptiblemente menor.

DESCUBRIENDO NUESTRO POTENCIAL Poseemos algo extraordinario llamado mente, pero no nos han enseñado el modo de utilizarla. Los más optimistas mantienen que utilizamos un 10% de ella y esto lo sostienen basándose en el aspecto externo que puede ser “observado o medido”. Queda lejos de este porcentaje la capacidad mental de crear procesos internos para convivir con pensamientos, creencias o emociones. Comenzamos a sospechar que este porcentaje real de utilización de nuestra capacidad mental del 10% es muchísimo menor.

Asimismo, mostraron que aquellas partes del cerebro que tienen relación con las emociones positivas y con la parte frontal del cerebro responsable del razonamiento, lenguaje y cognición, reflejaban una actividad significativamente superior. Un resultado fascinante de esta investigación, fue que al final de la misma, se inoculó a los sujetos la vacuna de la gripe. Los que pertenecían al grupo de práctica del mindfulness, desarrollaron más anticuerpos, es decir mostraban un marcado refuerzo de su capacidad inmunitaria. En la Universidad de California investigadores encontraron que la práctica del mindfulness influye en la amígdala, área del cerebro relacionada con el miedo y el estrés. Estos resultados sugieren que el entrenamiento en mindfulness ayuda a conseguir la ansiada calma.

¿Cómo poner en activo todo el potencial que poseemos? ¿Cómo sacarle partido para una vida satisfactoria desde el punto de vista externo y objetivo, pero por supuesto sin renunciar a un estado interno de equilibrio y serenidad significativos? Aquí es donde aparece el mindfulness, que significa estar presentes aceptando la experiencia tal como sucede, sin juicios y con una actitud interna cordial y compasiva. Este tipo de experiencia, trae calma a nuestra mente, claridad a nuestros pensamientos y conexión interna, estados mentales esenciales para activar nuestro potencial. ¿Y cómo cultivar estos estados mentales? La clave está en desarrollar nuestra capacidad de atención. Sabios milenarios siempre lo han dicho y ahora la ciencia lo comprueba. Esto y más es mindfulness.

PROLIFE // Salud LA REVOLUCION DEL MINDFULNESS La prestigiosa revista TIME dedica en su portada de febrero de 2014 al movimiento que denomina The Mindfulness Revolution. En ella habla sobre cómo seguir centrados en un mundo estresado y multitarea. Basta ver que las más prestigiosas publicaciones llevan algún tiempo escribiendo de esta técnica, como la Harvard Business Review en su artículo Mindfulness helps you become a better leader o The Wall Street Journal que explica cómo las escuelas de negocios están incluyendo el mindfulness en sus programas de entrenamiento. Tenemos que preguntarnos porqué Google, una de las empresas más exitosas del mundo, ofrece un programa para ayudar a sus empleados a perfeccionar la capacidad de estar más atentos y presentes. El efecto mindfulness se está convirtiendo rápidamente en uno de los fenómenos más comentados e investigados en nuestros días.

ENTRENA LA MENTE

Pensemos, cada uno de nosotros puede ser naturalmente flexible en su toma de decisiones, tener capacidad de regular sus emociones, calmar la mente ansiosa, lograr una mayor concentración y sentir compasión hacia uno mismo y los demás. Simplemente podemos descubrir y liberar nuestro potencial.

Mindfulness es fundamentalmente un proceso de auto indagación y entrenamiento en la observación, lo cual favorece el desarrollo de un nivel óptimo de atención. Requiere entrenamiento y práctica, igual que el ejercicio físico. Existen diferentes prácticas formales de entrenamiento, siendo las principales basadas en el objetivo de prestar atención continua a la respiración o al cuerpo y sus sensaciones. Este proceso nos sirve de punto de referencia para medir nuestra distracción a nuestra atención. El entrenamiento consiste en no dejar de estar atentos a nuestra respiración o sensaciones del cuerpo, sin olvidarnos de ello y sin permitir distracciones. Sin duda, tarde o temprano cederemos a la distracción, que suele ir acompañada por una proliferación de pensamientos erráticos. En este punto es en que no debemos bajar la guardia: tan pronto como nos demos cuenta de que hemos perdido la concentración, simplemente recuperémosla, pero sin sentirnos agobiados o por un sentimiento de pesar o de culpabilidad. El entrenamiento y práctica del Mindfulness, nos servirá para prepararnos en nuestra vida cotidiana y de trabajo a “darnos cuenta” de lo que estamos percibiendo en la experiencia, a optimizar nuestra respuesta y a disminuir problemas de estrés, ansiedad, desconcentración, desequilibrio emocional, salud, pero sobre todo, a lograr una conexión interior que nos hará más auténticos y felices.

mindfulness

Un camino: DETENTE, respira, observa y actúa. Sé mindful. 66

promagazine.mx

SALUD Y

BIENESTAR

Innovaci贸n Tecnolog铆a + Instigaci贸n Salud

promagazine.mx

n los últimos años, los avances tecnológicos han producido nuevas opciones diagnósticas y terapéuticas para los pacientes. En México existe potencial de mejoras en salud, gracias al acelerado paso de innovación, se presentan nuevos retos para los sistemas de salud en nuestro país, por lo que es importante seleccionar tecnologías y avances de investigación que otorguen mayores beneficios tanto para los pacientes como para los sistemas. El Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), que es el prestador de servicios de salud más grande de América Latina, atiende a más de 55 millones de personas y cuenta con el 14% de médicos, 33% de las enfermeras y 20% de los hospitales disponibles en México. Además, tiene entre sus filas a alrededor de 430 científicos, 62% pertenecientes al Sistema Nacional de Investigadores (SNI). En este contexto, el IMSS reconoce su enorme potencial en innovación en salud, y con esto busca contribuir a la conservación y mejora de la salud de sus derechohabientes. Para posicionar la innovación en salud, en el 2008 el gobierno creó la División de Gestión Tecnológica e Innovación (DGTI), que se encarga de la identificación, validación, protección intelectual-industrial y explotación comercial de las innovaciones en salud desarrolladas por los científicos y personal clínico del IMSS. La publicación “Salud en las Américas. Capítulo México” de la Organización Mundial de la Salud (OMS) describe que entre los principales retos que se plantean de cara al futuro figuran la reducción de la mortalidad materna y la prevención y el control de las enfermedades crónicas no transmisibles.

COMPROMETIDOS CON LA INNOVACIóN EN SALUD • Centro de Investigación y Desarrollo en Ciencias de la Salud Universidad Autónoma de Nuevo León El CDICS realiza investigación científica y tecnológica así como generación de nuevo conocimiento que contribuye a fortalecer las condiciones de salud y bienestar de la población. • Semana de Investigación, Innovación y Calidad en Salud Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey Año tras año, con el objetivo de fomentar la investigación e incrementar el conocimiento entre los colaboradores, se inaugura la Semana de Investigación, Innovación y Calidad en Salud (SIICS) de TecSalud donde se imparten conferencias, intercambio de experiencias, el Día Prever y el Simposio Internacional de Calidad, Seguridad y Sistemas de Salud. • Instituto de Innovación y Transferencia de Tecnología Gobierno del Estado de Nuevo León El Fondo Mixto y el Programa de Estímulos a la Innovación apoyan en Nuevo León a los mejores proyectos de esta rama. A la fecha, se han canalizado más de $300 millones de dólares que han sido invertidos en proyectos destacados.

Especial // Salud y bienestar Cuidados Intensivos Neonatales y Pediátricos.

Centro de vanguardia tecnológica dedicado a la atención del recién nacido y del niño críticamente enfermo. Busca mejorar el pronóstico y calidad de vida a largo plazo del bebé, como en casos de nacimiento prematuro extremo, nacimientos múltiples, malformaciones congénitas de corazón, digestivas, neurológicas y renales, así como la cirugía neonatal.

La tecnología de Radiocirugía Robotizada Cyberknife , permite tratar tumores diagnosticados como inoperables o de riesgo. Beneficios que ofrece:

• Preciso. Radiocirugía robótica de precisión sub-milimétrica minimiza daños a tejidos sanos • Calidad de vida. Mínimos efectos secundarios sin dolor, sin inmovilización y sin periodo de convalecencia • Conveniente. No es invasivo (sin cirugía) y no requiere de anestesia; ideal para tratamientos de cáncer en niños • Rápido. Procedimiento ambulatorio aplicado en una misma semana en tan sólo cinco sesiones breves.

Grandes Enfermeras, Grandes Médicos, Un Gran Hospital

lo largo de 82 años, CHRISTUS MUGUERZA Hospital Alta Especialidad fortalece su promesa de proveer siempre servicios de salud con calidez y alto sentido humano.

Hospital Alta Especialidad se ha caracterizado por su actualización constante en la rama de la tecnología, ha sido pionero en áreas como Oncología, Neurocirugía, Cardiología, Traumatología, entre otras. El trato empático del personal de Enfermería del Hospital, juega un papel importante en la experiencia de los pacientes, en su enseñanza a nuevas generaciones y en la ética en la atención médica privada de México. Hemodinamia

La Sala Híbrida, modelo Artis Zeego de Siemens, constituye una sala de operaciones quirúrgica con un sistema sofisticado de Rayos-X que permite integrar todos los equipos de alta tecnología e importar las imágenes a sus computadoras para planear y ejecutar intervenciones complicadas y sofisticadas primordialmente en cardiovasculares, intervenciones de ortopedia y neurocirugía.

www.muguerzaobispado.com Av. Hidalgo #2525 Pte. Col. Obispado. Monterrey, Nuevo León, México 8399-3400 Información ext. 3252

promagazine.mx

/hospitalmuguerza/

La Resonancia Magnética Magnetom Verio de 3 Teslas (Primero en México) ofrece ventajas competitivas importantes como la facilidad para obtener imágenes en 3D de cualquier parte del cuerpo en muy corto tiempo y con suma precisión

También cuenta con un equipo de hemodinamia, basado en tecnología robótica. El Equipo Artis Zeego de Siemens (Primero en Latinoamérica) otorga una mayor flexibilidad posicional y mayor cobertura que cualquier otro equipo, logrando una óptima calidad diagnóstica en estudios de radiología y cardiología intervencionista.

octors Hospital es uno de los hospitales más grandes y modernos de Latinoamérica.

Para brindar un servicio de excelencia, este moderno hospital privado dispone de la tecnología y los equipos más avanzados en el ramo a nivel mundial, profesionales altamente capacitados, así como, instalaciones de calidad internacional. A través de una constante inversión en el rubro de tecnología médica, Doctors Hospital realiza procedimientos pioneros en Latinoamérica, aportando conocimiento y experiencia al desarrollo médico de la ciudad.

En el departamento de Imagenología, el TAC Somatom Definition Flash de Siemens de 256 cortes (Primero en Latinoamérica) permite gracias a su alta tecnología y velocidad escanear el cuerpo completo de un adulto en menos de 5 segundos con una calidad de imagen sin precedentes

Ecuador #2331, Col. Balcones de Galerías, Monterrey, N.L. Tel. + 52 (81) 5515-5000

www.doctorshospital.mx

Especial // Salud y bienestar

Reconocido nacional e internacionalmente por su cultura de calidad y seguridad; con más de 45 años de experiencia, excelencia en su práctica médica e innovación en tecnología para la salud.

Equipo médico altamente capacitado y especializado, atento a las necesidades de confianza y tranquilidad del paciente.

La constancia y el compromiso lo hacen uno de los mejores hospitales de Latinoamérica.

l Hospital San José Tecnológico de Monterrey es un Centro Médico Acad émico Internacional al cuidado de la salud. Desde 1969, se ha destacado por su continua búsqueda de la excelencia, lo que lo coloca en un lugar de prestigio entre la comunidad médica, pacientes, familiares y público en general, apoyándose en dos pilares fundamentales para la recuperación de la salud: los avances médicos, tanto en tecnología como en conocimiento, y una atención con alto sentido humano, de respeto por el paciente y su dignidad. El Hospital ha logrado la perfecta unión entre todos los elementos que la atención a la salud requiere: equipo médico altamente capacitado y especializado atento a las necesidades de confianza y tranquilidad del paciente, tecnología médica de vanguardia, estrictos estándares internacionales de seguridad e higiene en instalaciones y en los procedimientos, y respeto pleno por la vida.

www.hsj.com.mx Av. Ignacio Morones Prieto #3000 Pte. Col. Los Doctores. CP 64710, Monterrey, Nuevo León, México. Admisión: (81) 8389.8322

promagazine.mx

Tu línea de vida: (81) 8347.1011

Laboratorio de Análisis Clínicos: (81) 8389.8365

Radiología Diagnóstica e Imagen: (81) 8333.0527

Nacional: 01800 HSJ 2000

Internacional: 1 866 HSJ MEDI

Equipado con tecnología médica de vanguardia, cuenta con un equipo de profesionales de la salud para la atención inmediata ante cualquier eventualidad.

Brinda servicios de prevención, diagnóstico, tratamiento y rehabilitación, apoyados por un innovador sistema de información clínica, único en nuestro país.

Cuenta con protocolos internacionales para actuar de inmediato ante un infarto agudo o un ataque cerebral, brindando seguridad y confianza a los pacientes.

l Hospital Zambrano Hellion del Tec nológico de Monterrey es un Centro Médico Académico Internacional al cuidado de la salud. Reúne infraestructura, tecnología médica de vanguardia y procesos de atención médica únicos en Latinoamérica, con la integración de médicos especialistas de los Institutos de Salud, alumnos y residentes de la Escuela de Medicina, en espacios modernos y funcionales con una ubicación privilegiada en la zona de Valle Oriente, en San Pedro Garza García, Nuevo León.

Con la visión de “Cuidar tu salud mejor que nadie, formando excelentes profesionales”, el Hospital Zambrano Hellion impulsa una nueva filosofía en la medicina privada en México, que se basa en nuevos procesos de atención clínica, educación e investigación.

www.cmzh.com.mx Batallón San Patricio #112 Col. Real de San Agustin CP 66278, San Pedro Garza García, Nuevo León. Emergencias: (81) 8888-0911

Conmutador: (81) 8888-0000

Laboratorio de Análisis Clínicos: (81) 8888-0244

Radiología Diagnóstica e Imagen: (81) 8888-0225

Nacional: Internacional: 01800-800 CMZH 1-855-6522-927

Especial // Salud y bienestar

a tecnología ha cambiado la forma de hacer medicina. Con las nuevas herramientas en imagen, los médicos podemos hacer diagnósticos más precisos, tratamientos más efectivos y cuando es necesario cirugías menos extensas. Desde que se obtuvieron las primeras imágenes con fines médicos a finales del siglo XIX, hasta la actualidad, en la que se usan ultrasonidos y campos magnéticos, la obtención de imágenes médicas hay cambiado, al grado de poder hacer diagnósticos incluso antes de que se presenten síntomas clínicos.

Lo más innovador en la radiología es la obtención de imágenes de tipo funcional, esto es, que se tiene información del funcionamiento de las células; por ejemplo de las tumorales, las cuales metabolizan más glucosa que las normales y esto las hacer susceptibles de ser detectadas por modernos equipos especiales.

Las grandes compañías están produciendo mejores equipos que usan menos radiación y menos tiempo para la obtención de imágenes de mayor calidad y resolución que ayudan a los profesionales del diagnóstico por imagen a hacer su trabajo con mayor eficiencia y de esta manera a atender mejor a nuestros pacientes.

Las nuevas tecnologías incluyen el desarrollo de ultrasonidos que pueden detectar dureza de los tejidos. El desarrollo de equipos de rayos X que usan menos radiación, o de campos magnéticos más fuertes y que producen imágenes de mayor resolución, así como los grandes adelantos en imagen molecular y medicina nuclear.

promagazine.mx

Av. Frida Kahlo #180, Valle Oriente San Pedro Garza García N.L. México cp. 66260 (81) 8368-7752 y (81) 8368-7768

Especial // Salud y bienestar

n AVE Hospital, contamos con el Centro de Enfermedades Gastrointestinales AVE Gastro para dar solución a sus problemas digestivos, integrado por reconocidos médicos especialistas que diagnostican y resuelven sus padecimientos gastrointestinales, apoyados con estudios y tratamientos de vanguardia.

Estudios Diagnósticos

1. Endoscopía Diagnóstica y Terapéutica 2. Endoscopía con Cápsula. Es un estudio ambulatorio el cual consiste en dar a ingerir una minicámara fotográfica en forma de cápsula la cual toma 2 a 16 fotografías por segundo. Las ventajas de este procedimiento son su no invasividad y que no requiere sedación. La cápsula se desecha por vía natural. 3. Estudios de Fisiología del Tubo Digestivo 4. Pruebas de Aliento para diagnosticar la intolerancia a la lactosa y el Helicobacter pylori, responsable de muchos de los malestares del estómago

Los estudios para el diagnóstico de enfermedades gastrointestinales más actualizados. Los Sintomas que reflejan algún trastorno digestivo son: •Sangre en el excremento •Estreñimiento crónico •Diarrea persistente •Incontinencia anal •Gases intestinales excesivos con distención o inflamación de abdómen •Náusea o vómitos •Agruras intensas y persistentes •Acidez •Dolor abdominal •Dificultad para pasar o ingerir alimentos •Baja de peso no explicable •Tos nocturna •Colitis •Gastritis Estos síntomas pueden ser las manifestaciones de un padecimiento que puede afectar tu calidad de vida, te sugerimos atenderlos a tiempo y ponerte en manos de nuestros especialistas en enfermedades gastrointestinales.

promagazine.mx

Dr. Guajardo #155 Mezanine, Col. Los Doctores, Monterrey, N.L., México (81) 8248-5040

www.avehospital.com.mx

GRUPOCOMUNA.COM

HUERTO, COMIDA y VINO

Especial // Salud y bienestar

omos un centro de medicina integral, antienvejecimiento y rehabilitación, formado por un equipo multidisciplinario de especialistas enfocados en prevenir, detener y revertir el proceso de desgaste que genera el tiempo, los malos hábitos y el estrés del día a día en el cuerpo humano. Nuestra misión es brindar un servicio de consulta, prevención y recuperación de salud a través de nuestros programas de rehabilitación y medicina integral personalizada, con el objetivo de mejorar la calidad de vida de nuestros miembros y clientes.

NUESTROS SERVICIOS y ÁREAS DE ESPECIALIDAD: REHABILITACIÓN

NUTRICIÓN

OSTEOPATíA

Se busca lograr y devolver el funcionamiento óptimo del cuerpo.

Brindamos programas personalizados, enfocados en tus necesidades y metas.

Fundada en el conocimiento de la anatomía, biomecánica y fisiología del cuerpo humano, se busca recuperar el equilibrio corporal perdido, reactivando tus mecanismos de auto-curación con diversas técnicas terapéuticas.

RENDIMIENTO Contamos con un equipo de alta tecnología que permite analizar tu metabolismo, composición corporal y consumo de oxígeno, parámetros clave para potenciar el rendimiento físico.

ESTÉTICO

BALANCE HORMONAL

A través de tratamientos médicos y tecnológicos de rejuvenecimiento facial , logramos resultados inmediatos, generando un aspecto fresco, renovado y vital.

Mediante una valoración médica individualizada te ayudamos a mantener u optimizar tu nivel hormonal.

Metropolitan Center 4to Piso

JUNTOS LLEVAMOS TU SALUD AL MÁXIMO NIVEL 78

promagazine.mx

(81) 2133-5830 (81) 2133-5831

www.elitehealth.com.mx Elite Health México | @elitehealthmx

SERVICIO DE CATERING Tel:8478 7161

Col. Contry Garza Sada 3820, Mty, N.L. T.2091 0323 Av. Morones Prieto Pte. 2525 Col. Loma Larga, Mty, N.L. T.8478 7161 /LaCatarinaMty /LaCatarinaSur @LaCatarinaRestaurante

Especial // Salud y bienestar

DRA. MARIANELA GARZA ENRÍQUEZ Dra. Brenda Ruth Garza Salinas

a especialidad de periodoncia se refiere a las estructuras de soporte del diente que puede ser afectada por la placa bacteriana y el sarro conduciendo a enfermedades de las encías como gingivitis cuando es solo inflamación y sangrado gingival, o periodontitis cuando la inflamación se extiende al hueso subyacente y conduce al aflojamiento de las piezas dentarias y si no se trata a tiempo, al perdida de las piezas dentales por eso la implantología está incluida en la especialidad de periodoncia.

“NUESTRA PRIORIDAD ES EL PACIENTE, SU CONFORT Y SATISFACCIÓN” Mississippi #269-A Col. Del Valle (81) 8378-1050 (81) 8363-9111

MAYO 2016 promagazine.mx

drmarianela.consultorio@outlook.com

La enfermedad periodontal no sólo se caracteriza por el sangrado gingival que se observa al cepillado, también se manifiesta con mal aliento, enrojecimiento de la encía, puede haber molestias más no necesariamente dolor, los dientes, principalmente los superiores, pueden separarse y aparecer ligeros espacios donde antes no existían. El tratamiento periodontal oportuno permite devolver la salud a los tejidos, que es de suma relevacia para la salud en general, ya que la enfermedad periodontal esta asociada a enfermedades cardiovasculares, diabetes, osteoporosis y recientemente se encontró su relación con el cáncer. La periodoncia tambien trata las raices expuestas, procedimientos preprotésicos y estéticos.

Los implantes dentales son la mejor opción para sustituir piezas dentales, pues las técnicas de regreneración de hueso permiten colocarlos aun cuando se ha perdido hueso. Éstos evitan desgastar los dientes cuando se sustituyen haciendo un puente fijo, eliminan las prótesis removibles y así, en una dentadura completa se puede lograr la fijación.

Especial // Salud y bienestar

Factores de riesgo • Herencia con un 75% de probabilidades de desarrollar várices • Vida sedentaria; permanecer mucho tiempo de pie o sentados • Embarazo y uso de anticonceptivos hormonales • Obesidad y sobrepeso • Edad

1 de cada 2

mujeres padecen o tienen venas varicosas

1 de cada 3

hombres también las padecen 82

promagazine.mx

• Al día de hoy ha realizado más de 750 procedimientos endovasculares venosos con láser y radiofrecuencia, además de procedimientos guiados por ecografía, micro flebectomías, escleroterapias con O2 y CO2 de alto volumen y alta densidad. • Los procedimientos son ambulatorios, no requieren reposo ni incapacidad, el paciente se reincorpora de inmediato a su vida cotidiana. NO requiere de múltiples secciones. • En un mismo centro, diagnóstico rápido y preciso • Mínimamente invasivo, se disminuyen riesgos de complicaciones y sangrado. En ocasiones solo se utiliza anestesia local. • Utilizan equipos de última generación

75%

Dr. Eugenio Jiménez

de la población mundial sufre de várices

• Egresado de la Universidad Autónoma de Guadalajara en 1995. • Residente de la especialidad de Cirugía Cardíaca en el Hospital de Clínicas en Montevideo Uruguay y realizando prácticas también en el Sanatorio Casa de Galicia. • Preparación en el Centro Médico de Várices en el área de Flebología y linfología, en Santiago de Chile y diversos centros en el extranjero. • Miembro del American College of Phlebology, Unión Internacional de Flebología, Sociedad Panamericana de Flebología y Linfología, American Venous Forum, Academia Mexicana de Flebología y Linfología, e Instituto Mexicano de Flebología. • Actualmente, Secretario, coordinador de la zona norte y profesor titular de la Academia Mexicana de Flebología y linfología • Conferencista de varios congresos a nivel internacional

Centro Médico AVE, Dr. Guajardo #155, Piso 9, Consultorios F y G Col. Los Doctores, Monterrey, N. L. (81) 8100-9288

www.libredevarices.com

/libredevarices1

Especial // Salud y bienestar

VA Face Architects es una clínica de rediseño facial, que busca mejorar la función y el aspecto del rostro, y con ello contribuir a una mejor calidad de vida.

La experiencia de los médicos de UVA les permite rediseñar rostros en base a proporciones adecuadas para cada caso. Los procedimientos más frecuentes son los de línea V, conocidos como cirugía ortognática, que corrigen problemas de mandíbula desalineada (mordida abierta, mandíbula larga, mandíbula corta); además de otro tipo de cirugías funcionales que ayudan a obtener simetría y estética en la cara. El objetivo de este tipo de cirugías, no es solamente dar al paciente estética facial, sino también mejorar la función respiratoria, articular, muscular y corregir la oclusión dental (mordida), en aquellos casos donde sea necesario.

En UVA Face Architects también se realiza la colocación de implantes dentales, cirugía de muelas del juicio y articulación temporomandibular, así como procedimientos que ayudan a corregir la apnea del sueño y el ronquido. “En UVA somos expertos en estética facial y funcional del rostro; es por ello que nos hacemos llamar Face Architects (Arquitectos de Rostros), con esto logramos armonía entre el balance facial y la correcta función de los músculos y huesos”,explicó el doctor Alejandro Martínez. El equipo de especialistas tiene como prioridad hacer lo necesario para que sus pacientes no tengan dolor durante las intervenciones y, que tengan a su vez, un restablecimiento lo más confortable posible. Asimismo, cuentan con los equipos más avanzados y de la más alta tecnología.Entre los cuales se encuentran el de imagenología de alta definición 3D (Accuitomo Morita); las imágenes que emite son procesadas en los diferentes softwares de la clínica,dando como resultado que, junto con el diagnóstico de los médicos,se desarrolle la planeación de las intervenciones con la más alta precisión. Estos estudios se necesitan en la mayoría de los procedimientos maxilofaciales, desde extracciones dentales, muelas del juicio, implantes dentales, trauma facial, patología oral, cirugía ortognática, apnea y problemas articulares, entre otros. Además, para facilitar una pronta recuperación de los pacientes,tienen la tecnología defactores de crecimiento, en donde se obtienen las proteínas de la sangre para que promuevan el desarrollo de los tejidos.

Tecnología UVA: • Equipo de tomografía computarizada (Accuitomo Morita) • Softwares 3D • Tecnología de factores de crecimiento • Equipo de Ultrasonido Quirúrgico y equipo de radiofrecuencia

promagazine.mx

Doctores de UVA Dr. Alejandro Martínez Garza: Cirujano Oral y Maxilofacial con Sub Especialidad en Deformidad Facial Cirugía de Articulación Temporomandibular Dr. Mario Alberto Ortiz Vázquez Cirujano Oral y Maxilofacial Dra. Ana Elsa Sharpe Ruiz Anestesióloga Dr. Francisco Castillo Cota Cirujano Oftalmólogo con Especialidad en Cirugía Oculoplástica

Trayectoria del Dr. Alejadro Martínez 1. Líder de opinión en el desarrollo de implantes dentales 2. Profesor invitado y conferencista en México y el extranjero con numerosas publicaciones médicas 3. Presidente y Expresidente de diferentes Asociaciones Nacionales e Internacionales

Calzada del Valle #400, Edificio 3, Nivel 6, Local 2, Col. Del Valle (81) 8378-6247

www.uva.clinic

Especial // Salud y bienestar

n Food For You nos preocupamos por construir un estilo de vida saludable a tu lado. Queremos mejorar tus hábitos, adaptarlos a tus gustos e intereses. Nos dedicamos a ofrecerte comidas saludables ya listas para consumir y poder guíar tu alimentación enfocándonos en tu cuerpo, mente y nutrición.

Valores de marca

Planes de alimentación

Conveniente, saludable y de placer al paladar.

Te ofrecemos distintos tipos de planes de alimentación en los cuales consumirás 5 tiempos de comida al día.

Asesoría nutrimental

Cada cita con nuestros Lifestyle Coaches, es un paso más para conocerte, guiarte y responder a tus necesidades personales. Además, las consultas son gratuitas.

Ingeniería nutrimental

Contamos con tecnología de empaque de alta barrera que preserva los alimentos en óptimas condiciones sin utilizar conservadores.

Sucursal Magma Towers: Av. Circuito Frida Kahlo #2222 Col. Haciendas de la Sierra, planta baja local 102. Sucursal Vasconcelos: Vasconcelos #400 Col. Del Valle, local 6. Tel. 8100-9958 / 8335-2088

www.foodforyou.mx

Lunes - Viernes 8:00 am a 8:00 pm Sábados 9:00 am a 3:00 pm

MES 2015 promagazine.mx

Especial // Salud y bienestar

a Organización Mundial de la Salud recomienda el consumo diario de por lo menos 400 gramos de frutas y verduras frescas para que tu salud sea la óptima. Desafortunadamente, no consumimos ni la mitad de esta recomendación en nuestra vida diaria. Consumiendo nuestros jugos de verduras aseguras tu ingesta diaria de vegetales y hojas verdes alcalinizantes. Son una herramienta práctica y sencilla que te permiten regresar y mantener tu estado natural de salud.

La jugoterapia es una herramienta altamente efectiva que se ha venido utilizando desde hace tiempo para mantener la salud y erradicar enfermedades de todo tipo. Esta terapia consiste en el consumo en cantidades suficientes de jugo frescos de verduras y frutas aunado a una alimentación natural y saludable.

Jugos de verduras prensados en frío Asegura que las enzimas y los nutrientes de origen natural sean retenidos en el proceso de extracción sin oxidarse ni calentarse, dando como resultado un jugo con la mayor cantidad de nutrientes, enzimas vivas posibles y con un tiempo de vida mayor.

Jugos de verduras presurizados en frío Nuestros productos son sometidos a un proceso de presurización en frio. Mediante el uso de altas presiones (HPP) podemos garantizar la seguridad alimentaria, ya que este proceso elimina al 100% las bacterias responsables de la descomposición del producto lo cual también alarga el tiempo de vida de nuestros jugos.

Respaldados por HábitosMX Todos nuestros productos son desarrollados y formulados especialmente para La Casa del Jugo por habitos.mx, comunidad enfocada en mejorar los hábitos alimenticios y la salud de los mexicanos y otras comunidades hispanas. Así mismo están respaldados por nuestra fundadora Valeria Lozano.

Río Orinoco # 215 B Col. Del Valle, San Pedro Garza García Tel. 8335-0122

promagazine.mx

www.lacasadeljugo.com

Lunes - Viernes 8:00 am a 7:00 pm Sábados 9:00 am a 2:00 pm

PRObusiness

// consultoría

La GRAN importancia

de tener un Seguro de Gastos Médicos Mayores

esafortunadamente en México existe poca cultura de prevención en temas de salud y no se percibe la posibilidad de enfrentar una catástrofe financiera con tal de salvar la vida de un ser querido de una enfermedad o accidente catastrófico. Según datos de la AMIS (Asociación Mexicana de Instituciones de Seguros), tan solo el 7% de los mexicanos protege su salud a través de un seguro.

Si bien contamos con sistema de salud público en México, también sabemos que es insuficiente para todos. El Seguro de Gastos Médicos Mayores (GMM) es diseñado precisamente para tener la posibilidad de atenderse padecimientos catastróficos en hospitales privados, sin poner en riesgo el patrimonio familiar. Aquí radica la importancia de contar con un SGMM para quienes lo puedan pagar, sin embargo, hay mucho desconocimiento del producto entre la población, y se percibe cierta desconfianza hacia las aseguradoras. Te comento lo siguiente: las aseguradoras sí pagan, y pagan lo establecido en el contrato de seguro y condiciones generales. Según datos del periódico El Asegurador, en el 2013, el sector asegurador pagó más de 33 mil 400 millones de pesos originados por accidentes o enfermedades cubiertos por un seguro de Gastos Médicos; de todo esto, se beneficiaron más de 700 mil familias mexicanas. Es de suma importancia recibir una buena asesoría para

promagazine.mx

conocer el producto, sus coberturas y sus elementos más importantes. Tener un Seguro de Gastos Médicos Mayores puede ser la diferencia para salvar una vida y/o el patrimonio de una familia. ¿Concuerdas conmigo? ¿Cómo vas con el ahorro para tu retiro? Sí, la pregunta es directa y no le debes tener miedo. En 1997, el IMSS pasó de un esquema de pensión de aportaciones colectivas, a otro compuesto por cuentas individuales, dando como resultado la creación de las AFORES (Administradoras de Fondos para el Retiro). En palabras más claras: para quienes empezamos a trabajar a partir del 1 de Julio de 1997, no tendremos sistema de pensión del IMSS; somos los responsables únicos de nuestra jubilación. Estudios pronostican que en México, de cada 100 personas que hoy tienen 30 años, al cumplir los 65, el 66% de éstas serán dependientes de sus familiares y/o seguirá trabajando. Este pronóstico es alarmante. Es parte de nuestra labor crear conciencia sobre el ahorro para el retiro; debemos evitar ser una carga para nuestros hijos. Debes empezar a ahorrar desde hoy para tener ese retiro digno y certero que visualizas. Infórmate sobre cómo las AFORES y aseguradoras te pueden ayudar a cumplir tus metas de ahorro para el retiro mediante los Planes Personales de Retiro.

López Saldaña @lopezsaldanaseg flopez@lopezsaldana.com

Recuerda, ¡nunca es demasiado pronto para empezar a ahorrar para tu retiro!

POR Francisco López Saldaña. Asesor profesional de seguros

SEIS COCINAS: GRILL, CHINA, JAPONESA, REGIONAL, MARISCOS Y FUSIÓN COCINA GRILL REGIONAL PLATILLO: TACOS DE ALAMBRE DE ARRACHERA “Certiﬁed Angus Beef”

Roble No. 501 Col. Valle del Campestre, San Pedro Garza García N.L. México.

PRObusiness

// consultoría

sta es la pregunta más común de nuestros asegurados al momento de renovar su póliza de Gastos Médicos Mayores (GMM). Cada año los asegurados se topan con un aumento en la prima de su póliza que puede variar desde un 5% hasta un 50% de un año a otro. Estos

aumentos tan altos no son atribuibles a una sola compañía, ya que es un fenómeno que afecta a toda la industria aseguradora. La intención de este artículo es explicar los principales factores que provocan estos aumentos así como opciones que puedes tomar para reducirlos.

Edad

Siniestralidad.

A mayor edad, existe un mayor riesgo de sufrir alguna enfermedad, por lo que entre más años tenga una persona, más costosa será su póliza de GMM.

Representa el uso que los asegurados le dan a su póliza. Aunque una aseguradora no puede discriminar y subirle a un solo asegurado su prima por usar mucho su seguro, si puede ajustarlo a gran escala, es decir, aumentar la prima en general del producto.

Zonificación Se refiere a la zona o el estado donde se emite la póliza. Los precios de la atención médica varían mucho dependiendo del estado de la República donde reside cada asegurado. Por ejemplo, hace 5 años la prima promedio por póliza de GMM en Nuevo León era de $28,000 pesos, cuando el promedio nacional era de $18,000 pesos.

inflación médica Es el aumento en el precio de todos los servicios médicos, desde simples medicamentos hasta complicados tratamientos y procedimientos que requieren de un sofisticado equipo tecnológico. Contrario a lo que muchas veces se dice, la inflación médica no ha distado mucho de la inflación general en los últimos 15 años.

¿Cómo controlar los aumentos? Los aumentos en las primas son la principal razón por la que muchas personas se quedan desprotegidas. Sin embargo existen una serie de modificaciones que los asegurados pueden hacerle a sus pólizas para evitar aumentos tan altos, y es responsabilidad del agente de seguros darle toda la información necesaria a su cliente para que pueda tomar la mejor decisión. Algunos de los cambios que puedes hacer para bajar la prima de tu póliza de GMM son: Incrementar el deducible. A mayor deducible menor prima. Incrementar el coaseguro. A mayor coaseguro menor prima. Revisa las coberturas adicionales CON COSTO de tu póliza. Muchas veces los asegurados tienen coberturas adicionales contratadas que no necesitan, esto ayuda a reducir la prima. Busca otras alternativas. Consulta con tu asesor cambiar tu seguro a un plan diferente.

promagazine.mx

POR Mayra Villarreal. Promotora Coberturas Vitales

PRObusiness

// consultoría

Acciones de PwC

Fortalecer

la Salud Nacional Compromiso de PwC México

ara un país en desarrollo, atender todas las demandas que dicha expansión conlleva es una tarea que depende de diversos factores. El Sector Salud en México es un ejemplo de ello. El crecimiento que la poblvación demanda, exige que éste refuerce y mejore sus características; exige una transformación. En la que PWC México participa. Es tiempo de voltear a ver los pares, comprender las necesidades y problemas de la industria, así como la compleja interrelación de éste para con otros sectores. La clase más marginada del país representa 75 millones de mexicanos, con una clase media de 35 y el resto en clase alta. Todos requieren acceso equitativo a la salud con soluciones y herramientas para captar las oportunidades que crean una ventaja competitiva, en un ambiente de transformación trascendental que el país tendrá en el sistema de la salud nacional.

Los esfuerzos del impulso a este sector mostrarán un reflejo positivo en el crecimiento de la economía. Según un estudio publicado por FUNSALUD en el que participó PwC, para 2030 México requerirá un incremento de 141% de camas hospitalarias para contender con el incremento de las enfermedades crónicas en la población. Las tendencias actuales de inversión en infraestructura son claramente insuficientes para responder con estas expectativas, aun suponiendo la necesaria transformación del modelo de atención. Es momento de poner en acción programas e iniciativas que promuevan y fortalezcan la cobertura universal y efectiva de salud, y que a su vez ataquen los problemas en este sentido, que frenan el crecimiento de una nación para contar con un futuro ascendente.

hospital

SOLUCIONES PwC a través de su división de servicios al Sector Salud promueve cambios en éste, con asesoría a organizaciones que conforman la industria. Adecúan soluciones para los problemas complejos a los que se enfrentan las organizaciones del sector.

EVALUACIÓN A partir de la extensa investigación y ejecución de proyectos globales sobre el Sector Salud, PwC ha creado puntos de referencia para mejorar prácticas y metodologías de nuevos modelos de salud digitales y analíticos.

INVESTIGACIÓN PwC realizó una labor de investigación alineada con el estudio que realizó la OCDE en 2005, que marca ocho importantes recomendaciones.

CONFIANZA Tomamos este proyecto porque nuestro propósito como PwC es construir confianza en la sociedad. Así fortalecemos la confianza en un sector salud que provee servicios trascendentes para la población.

VISIÓN La principal ventaja en la asesoría de PwC fue brindar un punto de vista independiente con visión integral de la cadena de valor del sector, adicional al del sector público, sobre los avances que ha tenido desde el 2005 el Sector Salud en México, con una retroalimentación multisectorial sobre esos avances.

promagazine.mx

POR PwC MÉXICO

110 Años Impulsando lo extraordinario Conoce nuestros casos de éxito en el blog de 110 años: 110.pwc.mx

MXN Descarga la aplicación Uber y viaja de una manera más cómoda y accesible con sólo presionar un botón.

Inscríbete con el código PROMAGAZINE en Uber.com/app Viaja al instante Disponible 24/7

Pago automático con débito, crédito o paypal

Estás a un botón de pedir tu primer viaje GRATIS

Válido para nuevos usuarios.

PRObusiness

// FINANZAS

strés y conflictos son comunes en el empresario y esto se trasmite a las empresas en las que se colabora, sobre todo cuando de finanzas se trata. El concepto del “Mindfulness” o la atención y cuidado del estado actual de la persona, es el antídoto para superar las dificultades y descifrar el camino a la satisfacción financiera, o al menos lograr un estado mental y físico más relajado. El análisis profundo de los números, acompañado también de la concientización de emociones que un individuo experimenta, es fundamental a la hora de invertir. De ahí que algunas decisiones de inversión no son el resultado de analizar balances o tendencias de mercado, sino de una emoción o sentimiento provocado por vivencias pasadas. El “mindfulness” en finanzas, ayuda a evaluar y reflexionar sobre temas que van desde las necesidades y deseos financieros del inversionista, hasta los conflictos y confusiones que ha tenido el individuo. Una revisión minuciosa de la oportunidad financiera conlleva un sin número de expe-

promagazine.mx

riencias y estados anímicos que el tomador de decisiones estará pensando durante el tiempo que dure su evaluación. La conclusión matemática del proyecto estará acompañada de alguna dosis de experiencias del pasado y estados de ánimo. Un analista que esté enfermo, deprimido o simplemente cansado, podría estar desanimado de antemano ante una gran oportunidad. Por el contrario, alguien que viva una fase de ansiedad o estrés, podría tomar decisiones precipitadas o eufóricas ante un proyecto. De aquí la importancia de acompañar las decisiones de negocio con la reflexión, pues al minimizar el estrés, la confusión y el prejuicio, se estará en un estado mental más pacífico para tomar decisiones acertadas. Al examinar emociones y causas en el empresario, sin juzgarlas, se podría mejorar el nivel de compromiso que se tiene con las actividades profesionales. El convertir las emociones cotidianas en aprendizaje, puede como consecuencia generar en el inversionista información útil para la toma de decisiones. Disminuir la ansiedad y estrés se convierte en prioridad a la hora de invertir,

es por eso que, cualquier actividad que provoque la mejoría en la memoria, la búsqueda en la claridad de las ideas y el logro de la concentración, podría maximizar la creatividad y el resultado esperado de una decisión sobre un proyecto. Los beneficios psicológicos y físicos de la meditación, cuando de finanzas se trata, podría convertirse en un factor de empoderamiento personal y de transformación social. Las técnicas de reflexión que propicien unir los aspectos financieros de los individuos con la mente humana y los sentimientos, tienen un gran potencial de transformación en el individuo y los proyectos en los que se involucre. La industria financiera con este enfoque, podría ser una de las más importantes fuentes de influencia positiva en la vida de los individuos. Para todos los temas de inversión y proyectos, hablemos.

REFLEXIONE. MEDITE. INVIERTA.

POR Arturo Quiñonez

PRObusiness

// Finanzas

n las semanas anteriores, Moody’s realizó ciertos cambios en las calificaciones crediticias tanto de México, como de sus empresas productivas (Pemex y CFE) y a ciertas instituciones financieras de nuestro país. Los cambios que Moody’s realizó, se deben principalmente a las repercusiones que la caída en los precios del petróleo han tenido en las diferentes entidades, mientras que la magnitud de los cambios se encuentran relacionados con la presión a la que se encuentran sometidas sus finanzas. Para el caso de México, Moody’s disminuyó la perspectiva de nuestro país principalmente por: 1 El bajo desempeño en la economía. 2 Los posibles factores externos que podrían afectar las finanzas del gobierno. 3 El posible apoyo que el gobierno busca otorgar a Pemex, el cual podría presionar las finanzas.

Lo anterior, nos lleva a ver con un poco más detalle la baja en la calificación de Pemex, ya que parece ser el factor clave de un futuro deterioro en las calificaciones crediticias tanto de México, como de las instituciones financieras. Con respecto a Pemex, Moody’s justifica la baja en su calificación ante la posibilidad de que los indicadores crediticios se deterioren en caso de continuar bajos los precios del petróleo, así como en caso de continuar la disminución en la producción y el alto pago de impuestos. Por su parte, Pemex ha anunciado un recorte en sus gastos por un monto de $100,000 millones de pesos, buscando sanear sus finanzas, además de que buscarán realizar una reestructura del

promagazine.mx

sistema de pensiones. Adicionalmente, el gobierno podría estar inyectando recursos a Pemex, provenientes de los excedentes que Banxico ha generado por la venta de dólares. Los montos de esta posible inyección, así como los mecanismos para realizarla todavía no se conocen, sin embargo se espera que se anuncien en las siguientes semanas. Finalmente, Moody’s comenzó la revisión de las calificaciones crediticias de varias instituciones financieras mexicanas, las cuales se encuentran expuestas a la deuda que mantiene Pemex y que podría deteriorarse por los precios bajos del petróleo. Aunque apenas se encuentran en revisión y todavía no se concreta ninguna baja, es factible que otras calificadoras como S&P o Fitch co-

miencen a realizar revisiones similares tanto para el gobierno, Pemex y otras instituciones financieras, lo cual podría generar incertidumbre al momento de invertir. Por lo anterior, se hace patente la necesidad de que exista una reestructura importante en la forma de manejar Pemex. Es necesario generar un círculo virtuoso, en donde el dinero que sea invertido en Pemex pueda generar rentabilidad. De ocurrir esto, es factible que se impacte de manera positiva en otras partes relacionadas como al mismo gobierno e instituciones financieras, sin embargo, de no realizarse la reestructura y de continuar el deterioro de Pemex se podría tener el efecto inverso, en donde la incertidumbre podría incrementarse.

POR Fernando Enrique Bolaños Sapién Analista en Grupo Financiero Monex

PRObusiness

PRobusiness

// finanzas

// consUltoríA

¿Te interesa incursionar en el mundo del bitcoin?

studia e infórmate: el bitcoin es muy diferente a lo que tú conoces y usas todos los días. Familiarízate con el tema para tu seguridad y evista es la pregunta más común de nuestros ase- tos tan altos no son atribuibles a una sola compañía, ya tar sorpresas, caer en trampas o fraudes. gurados al momento de renovar su póliza de que es un fenómeno que afecta a toda la industria asegustaría conocer “Market (valor La intención de este el artículo esCap” explicar lostotal de merGMM. cada año los asegurados se topan con un guradora. ¿Te Elige tu billetera digital: para tu teléfono celular o para realizar pagos en lícado: valor de un bitcoin multiplicado por el número de bitaumento en la prima de su póliza que puede variar des- principales factores que provocan estos aumentos así nea desde tu computadora. Todo lo digital puede ser robado o infectado por coins existentes en el mercado), el precio, la oferta disponide un 5% hasta un 50% de un año a otro. Estos aumen- como opciones que puedes tomar para reducirlos. virus, troyanos o hackers. Protégelos con doble contraseña, haz copias de ble, el volumen negociado las últimas 24 horas y la gráfica de seguridad y guárdalos en USB´s. su precio de los últimos 7 días? Entra a: http://coinmarketcap.com/ Compra bitcoins de una casa de cambio o de amigos; también los puedes aceptar como medios de pagos. ¿Te interesa saber cómo crear tu billetera digital? Explora los tipos de billeteras digitales, elegir la que se acomode a tu siRealiza tus compras con bitcoins: cada día hay más negocios que los aceptuación personal y explorar la plataforma. siniestraLiDaD. eDaD tan como medio de pago. Entra a: https://bitcoin.org/en/choose-your-wallet representa el uso que los asegurados le dan a su a mayor edad, existe un mayor riesgo de sufrir alguna póliza. aunque una aseguradora no puede discriminar enfermedad, por lo que entre más años tenga una Tu negocio como receptor de bitcoins: puedes el logo del bitcoin en a¿Te tener una depor las empresas, y subirle un interesa solo asegurado suidea prima usar muchocomercios y sipersona, más costosa será su pólizacolocar de GMM. tu página de internet. tios que ya aceptan bitcoins en el mundo? su seguro, si puede ajustarlo a gran escala, es decir, Entra a:lahttp://mercadobitcoin.com/ aumentar prima en general del producto. Nuevos bitcoins se van generando cada cierto tiempo, así es como crece el mercado. Sólo podrán existir un máximo de 21 millones de bitcoins, pero ¿Te interesa incluir tu negocio en los directorios en línea que se tardarán años en llegar a esa cifra (así fue diseñado su software). Debes aceptan bitcoins? estar al tanto de la fluctuación de su valor en el mercado. Para participar puedes hacerlo en “member login” en: http:// usebitcoins.info/ Estarás conectado a una red “peer to peer” (P2P): red que conecta un gran ZOniFicación númeroSe derefi computadoras para donde compartir cualquier ¿Te interesa saber cómo se establece el valor del Bitcoin? ere a la zona(nodos) o el estado se emite la cosa que esté en formato digital (videos, mensajes, imágenes, música etc.). Depende del númeroMéDica de usuarios de la red P2P de Bitcoin, y su inFLación póliza. Los precios de la atención médica varían mucho actividad. Si hay muchos mineros y transacciones, es el aumento en el precio de todosusuarios, los servicios médidependiendo del estado de la república donde reside ¿Te interesa tener un tutorial sobre como tener acceso a los bitcoins? el valor sube. Para apoyar su expansión, Monterrey ya cuencos, desde simples medicamentos hasta complicados cada asegurado. por ejemplo, hace 5 años la prima Entra promedio a: https://www.weusecoins.com/ ta con BitcoinMty, una Asociación civil con objetivos tangibles tratamientos y procedimientos que requieren de un por póliza de GMM en nuevo León era de comoequipo fomentar investigación en el tema, crear clubes de insofisticado tecnológico. Contrario a lo que $28,000 pesos, cuando el promedio nacional era de ¿Te interesa suscribirte al$18,000 boletín informativo de las más recientes noticias tercambio de información y promover que más establecimuchas veces se dice, la inflación médica no ha distado pesos. y avances tecnológicos sobre bitcoins? mientos acepten el bitcoin como medio de pago. mucho de la inflación general en los últimos 15 años. Para particiEntra a: http://criptonoticias.com par entra a: www.bitcoinmty.com

¿cóMO cOntrOLar LOs aUMentOs? POR Flory Dieck. Profesora del Tec de Monterrey y autora del libro “Instituciones Financieras”

100 promagazine.mx

Los aumentos en las primas son la principal razón por la que muchas personas se quedan desprotegidas. sin embargo existen una serie de modificaciones que los asegurados pueden hacerle a sus pólizas para evitar aumentos tan

101

PRObusiness

// consultoría

Las 4 tendencias de

Bienes de Consumo: Actuar ante la incertidumbre

nte un ambiente de incertidumbre, algunos directivos toman decisiones en relación a temas de precio, disminución de gasto o evaluación de inversiones, es decir, decisiones enfocadas a una estrategia puntual dentro de su empresa. Sin embargo, para tomar estas decisiones es imperativo tener en claro el contexto de lo que sucede y tratar de identificar rutas y patrones de comportamiento dentro de su industria. Así pues, comparto las 4 tendencias de las empresas de bienes de consumo frente a la incertidumbre, las cuales sirven como marco de referencia para el desarrollo de estrategias de crecimiento rentable:

Incertidumbre en el entorno de negocios Según las estadísticas de consumo privado, en México se espera que crezca un 3.2% en el 2016 vs un 2.7% de crecimiento del PIB en general, esto impulsado por un sector interno robusto así como acceso al crédito para los hogares. De igual manera otra señal positiva, es que el índice de confianza se ha mantenido en los 93 puntos en enero del 2016, es decir, en los niveles del 2015. Por el otro lado seguirá la incertidumbre en temas de tipo de cambio, ajuste en las tasas de interés por parte de la FED o el crecimiento de China con sus potenciales impactos en la economía mexicana.

Incremento de complejidad en el mercado Comprador (Shopper) contradictorio Los compradores denominados Comprador (Shopper) Contradictorio como su nombre lo indica, buscan valor y novedad sin importar la tienda o el producto, ignorando en ocasiones las marcas conocidas. Aman encontrar calidad en marcas poco publicitadas sin importar mucho el costo, aunque también comprarán marcas conocidas que les ofrezcan calidad a buen precio. Adultos mayores con mayor participación La población global mayor a 65 años ascenderá a 626 millones en 2016 de un total de 7.3 billones de acuerdo a Euromonitor International. En México, este segmento será cercano a los 10 millones de personas. Muchas de estas personas reciben una pensión y generan un ingreso adicional por otras actividades con características específicas: por ejemplo, son más propensos a adquirir productos de lujo y del cuidado de la salud.

102 promagazine.mx

Comida imperfecta y opciones más sanas Gente preocupada por reducir el desperdicio de comida tanto en sus casas como fuera de ellas, evitando también comer de más y alimentos que no sean sanos. Existen algunas tendencias en mercados desarrollados de vender comida después de su fecha de consumo recomendable o alimentos imperfectos (ugly food) a un precio reducido. Enfoque a lo sustentable y transparente Los consumidores, principalmente millennials, tienen una conexión más fuerte con las marcas que promueven la sustentabilidad en su cadena de valor, buscando marcas que sean transparentes con sus impactos e iniciativas para reducirlos. Un ejemplo de esto es la iniciativa Beyond the Label de Nestlé, por medio de la cual los consumidores escanean un código QR en sus productos para conocer su información nutrimental, medioambiental y social.

POR Carlos Espinal – Socio Sintec carlos.espinal@sintec.com

Velocidad de reacción Servicios al consumidor y comunicación en tiempo real Los clientes esperan servicios al consumidor en todo momento y con respuestas inmediatas. Herramientas, como Twitter, pueden facilitar esto. Debido a esta brecha, varias empresas (Amazon, Netflix, etc.) han robustecido su equipo de soporte en redes sociales para ofrecer servicio en Twitter 24 horas al día en EUA. Indistinción de género La fluidez de género es cada vez más aceptada, generando un rechazo social a los roles preestablecidos. Los retailers y los productores están reemplazando las etiquetas orientadas a género por indicadores de neutralidad de género. Tiendas como Target y Amazon están quitando el género en juguetes, mochilas y disfraces. Aprovechar la velocidad de las redes sociales Un tuit o un post en Facebook pueden volverse virales en cuestión de horas. Las marcas pueden aprovechar esta velocidad para llegar a escalas nacionales o incluso globales limitando los costos de comunicación.

Colaboración y adopción de tecnologías Transporte como la nueva preocupación: Estrategias de co-distribución Un nuevo estudio de la Grocery Manufacturers Association muestra los nuevos retos que las compañías de bienes de consumo enfrentan al gestionar sus servicios, costos e inventarios. Empresas como Coca-Cola Company, Ferrero, Grupo Bimbo, Hershey Company, Kellogg’s, Kraft Foods Group, están lidiando con dos dimensiones de complejidad principales. Complejidad en su portafolio, al introducir nuevos productos y adaptarse a ciclos de vida más cortos, y complejidad en el mercado, al buscar llegar a canales crecientes como las tiendas de conveniencia, las tiendas especialistas y farmacias. Nuevas plataformas de pago Se estima que el 49% de la población en México tiene conexión a internet y cada vez más personas están empleando medios electrónicos para realizar sus compras. Según datos de la AMIPCI, las ventas del comercio electrónico en México fueron de 12.2 billones de dólares; debido a la facilidad de realizar compras desde smartphones y tabletas, la mayoría de los retailers en México ya ofrecen esta opción.

Podemos decir que la incertidumbre, la complejidad, la velocidad de reacción, y la adopción de tecnología, son los temas que dominarán el clima de negocios en el 2016. El reto de las empresas es capturar los elementos de valor de sus clientes y aterrizarlo en estrategias concretas que puedan ser implementadas para generarles valor.

103

PRObusiness

// consultoría

Mejora tu creatividad con

Mindfulness A hora que la palabra “mindfulness” está tan de moda, es lógico que nos preguntemos cómo podemos utilizar esta técnica en los negocios y, aunque aplica en casi cualquier aspecto en el ámbito empresarial y de innovación, vamos a hablar del mindfulness para incrementar la creatividad.

Mindfulness se traduce como “atención plena” y es una corriente que se origina en las enseñanzas del budismo y que sugiere prestar atención intencional al momento presente, lo que conlleva un balance entre cuerpo, mente y espíritu, así como una mayor conciencia de las situaciones, pudiendo elegir cómo reaccionar ante estas. La práctica, más que un conjunto de técnicas para estar en el momento presente, es una filosofía de vida, una actitud que hay que adoptar para volver a conectar con uno mismo. Es un estilo de afrontamiento que impulsa las fortalezas personales, que ayuda a autorregular el comportamiento y a conocerse mejor, además de crear un ambiente propicio para el bienestar. También permite desenmascarar automatismos (ese estado inconsciente de “piloto automático” en el que todos caemos) y promover el desarrollo integral. Aunado a lo anterior, se ha encontrado que la stención plena potencia la creatividad, porque tranquiliza la mente y le deja espacio a nuevas y mejores ideas para resolver cualquier desafío. Esta práctica genera un estado mental en el que es fácil experimentar pensamientos disruptivos y originales, porque se centra en el aquí y el ahora, permitiendo que el cerebro descanse y se relaje, potenciando ideas creativas y nuevas maneras de resolver conflictos.

Practícalo en la oficina Más que comprender cómo el mindfulness aumenta la creatividad, lo que te sugerimos es practicarlo y comprobarlo tú mismo por medio de estas prácticas, que son tan sencillas, que puedes hacerlas hasta en la oficina.

Un minuto de atención plena Enfoca toda tu atención en tu respiración sólo un minuto, con los ojos abiertos o cerrados, no importa. Siente como tu estómago se llena de aire y como se desinfla con cada exhalación. Lo puedes hacer todas las veces que quieras, el reto principal consiste en no pensar en nada más que tu respiración.

Observación consciente Escoge un objeto de la vida cotidiana, que puede ser desde una pluma hasta una taza, y dedica tu atención a éste. Sólo obsérvalo. Ser consciente de este proceso te aporta una sensación de despertar interior.

Música liberadora Escuchar música produce una gran conciencia; puedes oír melodías relajantes y sentir los efectos calmantes mientras haces el ejercicio de centrarte realmente en el sonido y la vibración de cada nota.

Observa tus pensamientos Sólo siéntate y “observa” tus pensamientos, sin involucrarte en ellos; este ejercicio es ideal para la gente muy estresada.

104 promagazine.mx

POR Claudia Cantú hola@claudiacantu.com

105

PRObusiness

// consultoría

MITOS Y REALIDADES DE LA ADMINISTRACIÓN DE NÓMINA

n la actualidad, son muchas las empresas que han descubierto las ventajas y han tomado la decisión de ceder el manejo de su nómina, sin embargo, hay quienes por falta de elementos o por los mitos que se escuchan no lo consideran como una opción viable para su negocio, por esto, me permito compartir nuestro punto de vista acerca de los mitos y realidades acerca de este tema.

Mitos de la tercerización 1. Los empleados administrados por un tercero ganan menos. Este es un mito debido a que los trabajadores perciben el sueldo de los tabuladores de la empresa que requiere sus servicios y este no varía en relación a los de planta. 2. Los empleados contratados a través de un tercero no pertenecen a la empresa donde laboran físicamente. No en términos legales debido a que existe la responsabilidad solidaria LFT Art. 15-A, El empleado contratado a través de un servicio de tercerización debe ser considerado como parte de la compañía en materia de trabajo en equipo, actividades, comunicación, entre otros. 3. Los empleados no tienen prestaciones de ley. Esta no es una realidad, debido a que

106 promagazine.mx

las empresas que prestan estos servicios tienen la obligación de otorgar a los trabajadores las prestaciones que marca la ley, llámese IMSS, Infonavit, Fondo para Retiro Cesantía y Vejez, Aguinaldos, PTU, vacaciones, etc.

Normalmente las empresas administradoras de nómina cuentan con un servicio integral, que les permitirá a sus clientes contar con beneficios adicionales, como asesoría legal y contable, apoyo en contratación de personal, etc.

4. Los pagos de las contribuciones estatales y federales no se hacen de manera oportuna. Esta es una creencia falsa debido a que todas las empresas formales en nuestro país deben cumplir con los impuestos de manera oportuna.

Protección para el empleado al estar formalmente registrado en el IMSS y contar con sus prestaciones de Ley.

5. La antigüedad de los empleados no se respeta. Los trabajadores al ser contratados, reciben un contrato individual, en donde se especifica su fecha de ingreso y el respeto de la misma en caso de pasar a ser un empleado de planta del patrón.

Beneficios y Realidades de la tercerización Reducción de tiempos, costos y esfuerzos que pueden invertir en la actividad principal de la empresa. Esto mejorará la competitividad de la misma. Se cuenta con un personal altamente capacitado en el área de recursos humanos y nómina que se harán cargo de tu personal.

La empresa administradora de nómina será responsable de pagar oportunamente las cargas patronales y los impuestos estatales y federales, asimismo responder a cualquier petición de las autoridades correspondientes. Actualización constante en base a las reformas fiscales, laborales, etc. Al cumplir en tiempo con los pagos de nómina del personal, contribuyes a un mejor ambiente de trabajo donde la tranquilidad del empleado por su salario se verá reflejado en su desempeño. Por ello es necesario que para contratar una prestadora de servicios de nómina, es importante verificar que esté trabajando con una empresa seria, que brinde asesoría profesional y que cumpla con sus obligaciones fiscales y laborales.

POR sandra sepulveda Gerente Administrativo Workforce

107

PRObusiness

// consultoría

Liderazgo

en Tiempos de Turbulencia

a compleja dinámica de los negocios ha puesto en evidencia la fragilidad de las instituciones y la incapacidad de los gobiernos para responder a los cambios que genera la volatilidad de los factores de la producción. Las crecientes demandas de la sociedad, la revolución de sus expectativas y la falta de respuestas, han reconfigurado el peso específico de las organizaciones no gubernamentales, que buscan ocupar los espacios que han quedado vacíos. Los liderazgos tradicionales ya no son efectivos para atender estas demandas en aguas turbulentas, que ponen a prueba nuestro aplomo y capacidad para tomar las decisiones correctas en situaciones extremas. La complejidad que vivimos ahora nos obliga a cambiar la forma como operamos y tomamos decisiones. Dice Peter Senge, uno de los más reconocidos gurús en estrategia empresarial, que el problema de las organizaciones es tratar de resolver los problemas de manera tan simplista, sin considerar que esos problemas se dan en un entorno mucho más complejo que implica muchas más variables. La manera de entender esta observación, es reconociendo como algunas organizaciones en problemas de flujo de efectivo deciden de manera automática cortar los programas de capacitación de sus empleados, limitando con esto el poder enfrentar áreas de oportunidad del nuevo entorno o cortar la investigación y desarrollo o los programas de mercadotecnia, poniendo en riesgo la participación del mercado condicionado a ese nuevo entorno, poniendo en riesgo la subsistencia de la empresa en el largo plazo, por dar prioridad solo al corto plazo. Esto nos permitiría reconocer que lo que ahora se requiere de las empresas alrededor del mundo, es tomar mejores decisiones que vayan más allá del interés económico y político e

introduzcan un nuevo paradigma de liderazgo que permita encarar con éxito los grandes retos que hoy enfrentamos. “Liderazgo son las decisiones y elecciones que tomamos en el entorno que enfrentamos”; y ese nuevo liderazgo no podrá ser conducido por un solo individuo, sino que se dará por la suma de esfuerzos de personas del mismo equipo que se deciden a trabajar como un equipo de alto desempeño. Pero, ¿qué requiere un equipo de alto desempeño para operar como tal? Diferentes escritores reconocidos, por sus best sellers como Dave Logan (Tribal Leadership), compara a estos equipos con las “tribus” y Liz Wiseman (Multipliers), quien nos sugiere los comportamientos que distinguen a los “líderes multiplicadores”, nos ofrecen opciones para lograr grandes resultados en equipo. De estas observaciones la Oxford Leadership generó un Programa de Desarrollo que le da sentido a estos conceptos en el reconocido

modelo MASTER ( Meaning, Affiliation, Security, Trust, Energy and Results). Significado. Los miembros del equipo deben creer que sus esfuerzos importan y que su trabajo tiene significado. Afiliación. Quieren además sentir que pertenecen y que son dignos de ser incluidos. Seguridad. Desean la libertad para expresarse libremente sin miedo al castigo o la burla. Confianza. Los miembros del equipo necesitan confiar en ellos mismos, en los demás y en su líder de equipo. Energía. Necesitan ser motivados con lo que verdaderamente mueve a su espíritu. Resultados. Buscan ser efectivos en mostrar resultados o responder adecuadamente a los retos.

Y tú, ¿Qué tipo de tribu estás formando? 108 promagazine.mx

POR Javier Prieto de la Fuente. javierprieto.com.mx

109

PRObusiness

// consultoría

De Unicornios a Cucarachas La nueva Era de las Startups

ara muchos, la cucaracha hasta ahora sólo era sinónimo de repugnancia, asco e incluso miedo. Sin embargo, en estas épocas de mercados turbulentos, variaciones cambiarias y crisis en la mira, los emprendedores empiezan a imitar a la especie más superviviente, a aquélla que supera guerras nucleares, a la que sin importar su alrededor, va a salir desde donde menos te la esperas y sobrevivirá: la cucaracha. Hasta finales del 2015, todo lo que se escuchaba en los pasillos de las grandes conferencias de emprendimiento y tecnología eran los famosos “unicornios”; aquellos seres mitológicos considerados las creaciones más bellas y mágicas que habitan principalmente en los valles fértiles del estado de California, en rascacielos con vista a las agitadas calles de Manhattan, o incluso en las frías ciudades nórdicas y las orientales ciudades del continente asiático. Aileen Lee, fundadora de Cowboy Ventures, escribió en 2013, “unicornios” son aquellas startups que, sólo con capital privado, habían logrado obtener una valuación superior al billón de dólares americanos.

110

promagazine.mx

¿Y cuál es el problema? El problema es que estas empresas dedicaron millones de dólares de inversión en escalamiento sin que tuvieran bien definidos todos los pilares, como la tan necesaria “monetización”. Quizás por eso, empresas como la británica Powa tuvieron un trágico fin al quedarse sin recursos en efectivo. Dropbox, por su parte, lleva 6 meses con inversionistas reduciendo el valor de sus activos, y no dejemos de lado Evernote, que quizás por falta de estrategia de monetización ha recortado al 20% de sus empleados. Todos alguna vez nos hemos preguntado, ¿por qué vale tanto Snapchat? Si bien tuvo un gran crecimiento de usuarios, al no lograr la monetización, se ha reducido un 16% la valuación a la que entraron los primeros inversionistas. (Otros unicornios: Houzz 0%, Evernote -36%, Jawbone -69%; datos WSJ). Conclusión: Los unicornios están perdiendo sus alas y cayendo a la tierra, donde serán sustituidos por el menos glamuroso pero indestructible insecto llamado “cucaracha”.

Las empresas cucarachas, como Caterine Fake, fundadora de Flickr, escribió, son aquellos negocios que se construyen ‘lento pero seguro’, nunca descuidando los ingresos y las utilidades; cuidando siempre la caja para poder subsistir a pesar de una falta de inversión. Estas empresas son fundadas por emprendedores trabajadores cuya estrategia de negocios es la supervivencia por medio de la monetización. Como los insectos, al no ser glamurosos, muchas veces pasan por desapercibidas logrando moverse rápido por los rincones de oportunidad que encuentran. Estas compañías probablemente no generen retornos de 3000x o incluso 300x, pero le generarán a sus inversores retornos estables y crecientes para estas épocas de volatilidad. Concuerdo con Dave Mclure cuando dice, -nunca ha sido tan fácil y barato crear una startup, pero ya hay muchos intentando crear audiencias sin saber cómo monetizarlas- he ahí el verdadero reto.

POR Patricia Galván Business Development @Naranya patricia.galvan@naranya.com

111

PRObusiness

// consultoría

Mindfulness

en la vida del

Empresario

a mentalidad de una persona es primordial para lograr todo lo que quiere en su vida. El pensar positivo nos lleva a encontrar opciones positivas para resolver situaciones o encontrar formulas para obtener lo que queremos.

Los emprendedores usualmente inician su negocio haciendo de todo. Y esta es una de las razones para enfocarnos en estar 100% atendiendo una prioridad a la vez.

Hoy en día hablamos de un estado de conciencia “Mindfulness” el cual es de mucha ayuda para la mentalidad de cualquier empresario para obtener el balance emocional y superar día a día las adversidades que presenta no solo el negocio, sino las sensaciones a las que nos enfrentamos todos los empresarios y/o emprendedores.

Te comparto 5 tips para mantenerte con una mentalidad enfocada, en todo momento.

Nuestro día se rige por un sin fin de subidas y bajadas de emociones, que nos genera ansiedad e inestabilidad emocional, lo cual afecta en la toma de decisiones y en la convivencia con las demás personas. El “Mindfulness” o “Atención Plena” es un estado mental que se enfoca en estar en el aquí y el ahora, disfrutando y viviendo cada momento del día. Una de las principales afectaciones de no vivir en el “Mindfulness” es nuestra capacidad de escuchar a los demás. Nos pasa que estamos en una reunión importante, o con una persona y en lugar de escuchar activamente a la persona solamente la oímos, pues estamos pensando en otras cosas o en la respuesta que le daremos a esta persona cuando termine de hablar. El posicionarnos en el momento preciso que estamos viviendo, nos da una tranquilidad y una paz que no solo la siente uno, sino que se refleja en tu entorno. Es como estar en un estado de meditación constante, en donde sientes tu cuerpo en cada paso que das, disfrutas del momento, y resuelves situaciones en el momento.

112

promagazine.mx

Decide el orden de las actividades que harás en el día Cuando estés haciendo una actividad importante, elimina todos los distractores posibles Enfócate en hacer solo una actividad a la vez Cierra tus ojos y has tres respiraciones lentas y profundas antes de iniciar una actividad importante Concéntrate y comprométete a dar lo mejor de ti en ese preciso momento

Decidiendo por estar presente en cada momento del día, un empresario podrá lograr hacer más en menos tiempo, pero lo más importante es que se enfocará en las actividades que le generan mejores resultados a su negocio. Como siempre la decisión de estar presente y enfocarte en lo importante es tuya. Tú decides si disfrutas la vida desde hoy, o esperas a que algún día la puedas disfrutar…

¡Te mereces lo mejor! POR Ricardo Garza Montemayor www.coachricardogarza.com

113

PRObusiness

// pro woman

El autoconocimiento y el éxito

xiste una leyenda que dice que todos los presidentes de Estados Unidos tienen una sola cosa en común, haber escrito: Voy a ser el Presidente de Estados Unidos. Y por otro lado en la escuela de Negocios de Harvard, les pidieron a los graduados del MBA que establecieran una meta, la pusieran por escrito y la cumplieran. Sólo el 3% las puso por escrito, 13% solamente definió metas y el 84% restante no tenía nada claro. Diez años después los reunieron y descubrieron que el 13% con metas definidas ganaba el doble de los que no las tenían, y el 3% que tenía sus metas por escrito ganaba diez veces más que el 97% restante. Nadie duda ahora de la relación del autoconocimiento y el éxito. La psicología nos lo dice, los estudios sobre encontrar tu elemento, de fluir en lo que eres bueno; y eso te lleva a sobresalir, ser más feliz y tener éxito según tus estándares. ¿Y cómo hacer para conocernos mejor? Hay muchas maneras y métodos, pero lo más básico y lógico es tener tiempo para conocernos. ¿Cómo hacer tiempo en la forma que vivimos ahora? Vamos corriendo de un lado a otro, dejamos de hacer una actividad para hacer otra, nuestras agendas están saturadas y no se digan los compromisos laborales, sociales y familiares. ¿Cuándo fue la última vez que estuviste sin hacer nada? ¡Muchos nos tenemos que remontar a nuestras vacaciones en la playa!

Podemos tener esos momentos estando presentes en el aquí y en el ahora. No necesitamos dejar de hacer “algo” para conocernos. Podemos buscar espacios para meditar, rezar, respirar donde nos concentremos en nosotros, en que queremos, que sentimos, aclarar nuestra vida, nuestros proyectos y lo que queremos ser y hacer. Si tienes esos momentos en tu agenda es más fácil lograrlos y lo ideal sería que aprendamos en nuestro día a día a tenerlos; en la oficina, en casa, etc. El Mindfulness puede ser una herramienta, nos ayuda a estar presentes, a educar la mente, ordenar los pensamientos y uno de los frutos más valiosos aparte de la salud, bajar el estres y disfrutar el momento; es la CLARIDAD que te da para conocerte más. Tiempo y autoconocimiento son igual a éxito, pero escribir tu vida, la foto de tu vida, el mapa de tus objetivos es llegar a cumplirlos. Nos lo dicen los estudios y las historias de éxito.

114

promagazine.mx

POR Valeria Guerra

115

PRObusiness

// consultoría

Puntos clave para crear un Brief Creativo

ara lograr que una campaña creativa tenga éxito y cumpla con los objetivos de negocio, es muy importante que el responsable de la marca defina los siguientes puntos para crear un buen Brief Creativo:

¿Cuál es el objetivo y el reto?

Ejemplo: Incrementar las ventas, mejorar la imagen, posicionar un nuevo producto, crear conciencia.

Definir los principales insights de mi marca

Qué aspectos de mi marca debe conocer el target; su calidad, durabilidad, bajo precio, sabor e innovación.

calidad

116

promagazine.mx

¿Quién es mi competencia directa e indirecta y qué lugar ocupa mi marca?

¿Qué otra u otras marcas ofrecen lo mismo que yo?

¿A qué segmento le quiero hablar? Cuántos años tiene, si son hombres o mujeres, qué nivel socioeconómico, qué les gusta hacer, si son solteros, viudos o casados, cuáles son sus pasatiempos, sus costumbres, etc.

¿Qué estilo quiero para mi comunicación? Divertida, formativa, cómica, seria, amable.

Después de definir estos puntos que trazan la estrategia de la marca y su esencia en el mercado, viene el CÓMO comunicar. Es aquí donde las agencias creativas de publicidad surgen como ALIADAS para generar campañas publicitarias memorables por medio de las ideas, que entre más grandes, más poderosas. Las batallas publicitarias se ganan antes de ser peleadas a través del análisis, la estrategia y la creatividad efectiva.

POR Memo Velázquez - Agencia Archer Troy www.archertroy.com

117

PRObusiness

// what’s happening

Empresarios

Jóvenes David Tamez, Empresarios Jóvenes CAINTRA, Aristóteles Núñez, Jefe del SAT y Eduardo Garza T Junco, Presidente de CAINTRA Nuevo León.

n CAINTRA Nuevo León fomentamos el espíritu emprendedor y apoyamos a nuevos jóvenes empresarios con capacitación, vinculación y promoción de políticas públicas acordes a sus necesidades y nuevas obligaciones. Fomentamos el crecimiento empresarial y desarrollo emprendedor al compartir con la comunidad de empresarios jóvenes y emprendedores de Nuevo León las mejores prácticas y metodologías de exitosos modelos de negocios con el objetivo de implementarlas en sus proyectos emprendedores o empresas, así como generar un espacio en los futuros grandes empresarios de “networking”, aprendizaje y de promoción para todos ellos.

Las actividades de los Empresarios Jóvenes de CAINTRA están enfocadas a la permanencia y al crecimiento de las empresas que están en etapa temprana, y a la promoción de la cultura emprendedora en la comunidad universitaria. Como resultado de lo anterior, de 2014 a la fecha, la Mesa Directiva ha realizado 30 diferentes eventos con más de 750 participantes. Las diferentes modalidades de eventos de los Empresarios Jóvenes permiten la interacción de CEOs reconocidos en la comunidad de negocios, autoridades, capacitación y networ-

118

promagazine.mx

king. Generamos así, un espacio formal para los futuros grandes empresarios. Con el apoyo del Centro de Competitividad de Monterrey otorgamos 15 becas para empresarios jóvenes equivalentes a 20 horas de consultoría por empresa y un ahorro de más de $500 mil pesos para las empresas becadas mediante la metodología del CRECE Nuevo León. Por gestión de la Cámara con Aristóteles Núñez, Jefe del SAT, logramos la apertura de módulos de atención especializada para los Empresarios Jóvenes de la Cámara en las administraciones locales del SAT en Nuevo León. Además, hemos colaborado con este organismo para generar un sistema de contabilidad electrónica simplificado para las empresas de menor tamaño, que les permita administrar su negocio y pagar sus impuestos de forma sencilla. Los recientes esfuerzos y logros de los Empresarios Jóvenes de CAINTRA fueron alcanzados con el liderazgo de David Alejandro Tamez García, Presidente de este grupo en el período 2014 -2016, y quien pasa la estafeta a Alejandro Martínez Zambrano que, en el marco de la 72 Asamblea General de la Cámara, junto con el nuevo Consejo Directivo de CAIN-

La dinámica de los eventos genera espacios de “networking” entre los participantes.

TRA, tomó protesta como nuevo Presidente de la Comisión de Empresarios Jóvenes. Nos fortalece e inspira nuestro anhelo de una comunidad de empresarios jóvenes y emprendedores con mejores incentivos para su crecimiento y desarrollo. Únete a nuestras actividades.

POR CAINTRA Nuevo León. jovenes@caintra.org.mx

119

PRObusiness

// consultoría

Ecosistema de bienestar y felicidad: crear tu propio punto de apoyo

Para cumplir con el último punto, se constituyó el Instituto de Ciencias de la Felicidad. “Queremos ser distintos; queremos que nos vean como algo distinto a una universidad”, comenta Enrique Tamés, Director de este instituto. “Les enseñamos a los alumnos no sólo a detectar sus fortalezas, sino que sus actividades se centren en el desarrollo de éstas”. El nuevo plan de estudios, enriquecido con estrategias por parte del Instituo de Ciencias de Felicidad, diseñó el “Ecosistema de Bienestar y Felicidad” que expone al alumno como el centro de la universidad donde es rodeado por profesores, actividades estudiantiles, programas de estudio e infraestructura. Este ecosistema se basa en siete elementos clave para el desarrollo de las capacidades del estudiante: Positividad

n estos tiempos donde la información, la sociedad, la ciencia y las comunicaciones avanzan a una velocidad cada día más grande, es imposible que los planes de estudio escolares se mantengan rígidos y no se adapten ante la creciente necesidad de una formación de valores y habilidades que hagan frente a esta versátil situación. Dado este escenario, el TecMilenio desarolló una estrategia enfocada en el beneficio de los estudiantes, regida bajo la misión de una formación correcta de personas con un propósito de vida y el desarrollo propio de competencias para lograrlo. Desde hace 4 años, esta institución decidió reinventarse. Para ello, aplicó 3 grandes diferenciadores en sus procesos que los distinguen tanto de universidades mexicanas así como de internacionales:

Aprender de manera flexible a través de diseño curricular, donde el 40% de las materias se eligen libremente, dependiendo del propósito de vida de cada uno de los alumnos. Un modelo educativo basado en el aprendizaje al hacer (laboratorios, simuladores, etc.). Una misión donde los alumnos aprenden a ser personas con mayor bienestar y con mayor felicidad.

120 promagazine.mx

Involucramiento Relaciones positivas Propósito de vida Logro Bienestar físico Mindfulness (capacidad para estar en el aquí y el ahora). Todo esto rodeado por las fortalezas del carácter (capacidades y fortalezas distintas a todos los seres humanos). La importancia de este programa ha sido tan grande que se ha convertido en una piedra angular en los procesos de la institución educativa. “Todo lo que hacemos en el TecMilenio tiene que pasar por el filtro del ecosistema de bienestar y felicidad”, finalizó el Doctor Tamés. Esta táctica de implementación de ecosistema de bienestar y felicidad transforma las habilidades del estudiante su propio punto de apoyo, donde tendrá la confianza en sí mismo para retarse y cumplir sus propias metas y cada día exigirse más.

121

PRObusiness

// WHAT’S HAPPENING

BANCO FAMSA INAUGURA NUEVA SUCURSAL

DE BANCA PATRIMONIAL Y EMPRESARIAL

rupo Famsa refleja su crecimiento y continuo fortalecimiento de sus operaciones al celebrar la apertura de una nueva sucursal de Banca Patrimonial y Banca Empresarial, en San Pedro, Garza García, el pasado jueves 7 de abril de 2016.

Lic. Laura Garza Valdéz, Don Humberto Garza González y Sra. Graciela Valdéz de Garza

“Consideramos la apertura de esta sucursal como pieza relevante para impulsar nuestras operaciones bancarias en México.” Ing. Luis Gerardo Villarreal Rosales Presidente del Consejo de Administración de Banco Famsa

Más de Banco Famsa en www.bafamsa.com

122

promagazine.mx

En el edificio ubicado en Av. Vasconcelos No. 115, Col. Residencial San Agustín, se concentran las oficinas administrativas de estos segmentos, así como la sucursal donde el cliente podrá realizar diversas operaciones, tales como la contratación de créditos y/o productos de inversión con tasa preferencial, solicitud de tarjeta de crédito oro, banca por internet, entre otras. Don Humberto Garza González, Presidente del Consejo de Administración de Grupo Famsa encabezó el corte de listón para conmemorar la inauguración oficial. El evento contó con la presencia de la Sra. Graciela Valdéz de Garza, Lic. Humberto Garza Valdéz, Lic. Hernán Garza Valdéz, Lic. Laura Garza Valdéz, Lic. Oziel Garza Valdéz y Directivos de Banco Famsa. Banco Famsa inició en 2007 como una iniciativa enfocada en ofrecer soporte y crédito al consumo. Hoy se ha diversificado y se ha convertido en una entidad sólida, confiable y altamente competitiva, no sólo para clientes que buscan adquirir un bien durable, sino para aquellos quienes buscan capitalizar sus inversiones y/o emprender un negocio o ampliar el alcance de sus empresas.

La entidad ofrece un portafolio de productos de inversión con características, plazos y montos de apertura que se adaptan a las necesidades de los clientes. Destacan los productos de captación, tales como InverFamsa, InverFamsa Plus e Invercede Famsa, los cuales ofrecen plazos de 1 día hasta 24 meses, con rendimientos atractivos. Asimismo, Banco Famsa apuesta por el desarrollo de empresas nacionales, a través de una plataforma de financiamiento que permite ofrecer créditos hechos a la medida de las necesidades de perfiles específicos de empresas y de un nicho de clientes que requieren de productos y servicios personalizados. Finalmente, es importante destacar que Banco Famsa cuenta con cerca de 500 sucursales, brindando una oferta accesible de productos de ahorro y financiamiento a las familias mexicanas. Para ver la galería completa visita nuestra página PROMAGAZINE.MX

Toma decisiones con base en resultados.

Obt茅n al instante la informaci贸n que necesitas para medir el desempe帽o real de cada uno de tus empleados, nosotros te decimos c贸mo.

52 (81) 4737-5225 contacto@calixe.com l www.calixe.com

123

topsocial

PROGRAMAS

LANDING STARTER por victoria147

Luis Chava y José Güereque

Marco Sens, Ricardo Roche y Rocío Díaz

Dora Cueva, Paloma Mendoza, Yalina Vargas, Nubia Cinfuegos e Isabel Zetina

Pepe Manrique y Juan Manuel Nuñez

Lumi Velazquez Imelda González y Ale Sánchez

l pasado jueves, 14 de abril, se llevó a cabo la presentación de los programas Landing/starter de Academia por Victoria147, una plataforma educativa para empoderar mujeres en los negocios. Tuvo lugar en el Think Workspace con gran asistencia de participantes, así como de mentores (Fellows) miembros de la red.

Eduardo de la Garza y Brisa González

124

promagazine.mx

Para ver la galería completa visita nuestra página PROMAGAZINE.MX

Pro natura

FOOD & WINE 2016

Verónica Estivel y Verónica Patiño

Abierto de TenisSafi 2016 Ramiro Monterrey Lozano y Ricardo Vero Marcos y Eli Lama

Jorge De la Garza y Óscar de la Garza

e vivió el Festival Gastronómico “Pronatura Food & Wine 2016” el sábado, 16 de abril en los jardines del Planetario Alfa. Tuvo lugar, asimismo, una conferencia acerca de la participación ciudadana impartida por Lorenzo Rosenzweig, Director General del Fondo Mexicano para la Conservación de la Naturaleza. Los jardines del Planetario sirvieron como escenario para que los mejores restaurantes (Peregrino, Zaatar, Modenese, Gastronomía U-ERRE, Tilica) ofrecieran degustaciones en sus stands, al igua que diversas casas de vinos ofrecieran las mejores catas a los comensales.

Para ver la galería completa visita nuestra página PROMAGAZINE.MX

Melissa Bazua y Susana Bonada

Jorge Ibarra y Karla Lanckenau

125

topsocial

CHILI’S

AVANTA gardens Nueva sucursal

Luis Susarrey y Adrian Villareal

Corte de listón

Bernardo Sada, Federico Sada, Joaquín Vargas y Kiko Sada

Denny Smaic, Ernesto Reyes, Eduardo Vera y Cuauhtémoc Rodríguez

Leticia Salinas y Marisela Vega

hili’s, el emblemático restaurante, ofrece una nueva ubicación para disfrutar de la comida del suroeste americano con la apertura de su décimo quinta sucursal en Nuevo León. La nueva sucursal tendrá como sede el centro comercial Plaza Avanta Gardens, un desarrollo de INSAR (José Vasconcelos 755 Poniente, Colonia Del Valle, San Pedro Garza García) y contará con una capacidad para recibir a 212 comensales en un espacio de 489 metros cuadrados. Basada en su distintivo ambiente del suroeste americano, esta sucursal mantiene la tradición de la marca y consolida el proyecto establecido por CMR en Nuevo León. Además, refuerza el compromiso social del grupo al convertirse en una fuente directa de empleo para 66 personas. A la fecha, Chili’s cuenta con 109 sucursales en 26 estados de la República Mexicana.

Para ver la galería completa visita nuestra página PROMAGAZINE.MX

126

Diego Sada y René Pompa

promagazine.mx

MKT fest 2016 Hagamos uNA REVISTA

e llevó a cabo el taller “PRO Magazine: Hagamos una revista” en el MKT Fest 2016 del ITESM Campus Monterrey. Asistieron alrededor de 60 estudiantes con los cuales compartimos nuestra visión y ellos nos demostraron sus ideas mediante procesos creativos. Se fomentó la reflexión acerca de lo que es ahora el marketing y lo que vendrá para el futuro sobre las pasiones del consumidor.

MKT FEST 2016 en datos

• • • • •

3 días, del 7 al 9 de abril 450 asistentes en total 10 conferencias 4 talleres 3 visitas a empresas

COMITÉ ORGANIZADOR MKT FEST 2016 • • • • • • • •

Federico de la Garza – Director General Perla Cuellar – Coordinadora General Karen Cuadros – Directora de Campañas Financieras Ruth Quezada – Directora de Contenido Scarlett Herrera – Directora de Ventas Miguel Antonio Marín – Director de Marketing Karen Velarde – Directora de Finanzas Jano Jiménez – Director de Logística

Para ver la galería completa visita nuestra página PROMAGAZINE.MX

127

to be a pro PRóXIMOS EVENTOS M ay o 2 0 1 6

Noches de pitcheo

El Cowork, 20:00 HRS. Frida Kahlo #195, Suite 1205, 66269 San Pedro GG. Entrada gratuita.

Recomendaciones para que inviertan en tu proyecto

IOS Offices, 19:30 a 21:45 HRS. Del Comercio #2, Corporativo Santa Engracia, 66273 San Pedro Garza García. Entrada gratuita.

MomentumMty by MOFILM y FICMonterrey

Coworking Monterrey, 19:30 a 22:30 HRS. Isaac Garza #735 Ote, 64000 Monterrey. Entrada gratuita

Formación de equipo de alto desempeño

9 a 12

Dirección de Capacitación y Competitividad, 9:00 a 13:00 HRS. Félix U. Gómez #750, 64000 monterrey Costo: $1,300 M.N.

Startup Grind: Claudia de Heredia (cofundadora de Kichink)

STARTUP by E por 4Entrepreneurs

TBD, 18:00 a 21:00 HRS. informes y boletos en: https://startupgrind.com/events/details/startup-grind-mo nterrey-presents-claudia-de-heredia-kichink

Auditorio FACPYA, UANL, 9:00 a 18:00 HRS. Cd. Universitaria. San Nicolás de los Garza. Boletos en: http://foure.com.mx/

j u ni o 2 0 1 6

TEDx Garza García (bajo la licencia de TED)

Centro Cultural Plaza Fátima, 10:00 HRS. Vasconcelos y Calzada San Pedro. Boletos en: http://www.ted.com/tedx/events/18645

128 promagazine.mx

Expo PyME Monterrey 2016 CINTERMEX, Av. Fundidora #501, 64010 Monterrey

en: http://www.caintra.org.mx/expo-py 15 a 17 Información me-monterrey-2016-vinculacion/

129

130 promagazine.mx