Коммуникология // Communicology №8 (2014) by www.communicology.us

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 1

ISSN 2311-3065 (print) ISSN 2311-3332 (online)

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 2

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY КОММУНИКОЛОГИЯ Международный научный журнал

ISSN 2311-3065 (print) ISSN 2311-3332 (online)

Зарегистрирован Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации ПИ № ФС 77-54393 от 10.06.2013 г. Зарегистрирован Международным центром стандартной нумерации сериальных изданий (International Standart Serial Numbering – ISSN) с присвоением международного стандартного номера ISSN 2311-3065 (print), ISSN 2311-3332 (online). Включен в базы данных Российского индекса научного цитирования (РИНЦ), Всероссийского института научной и технической информации Российской академии наук (ВИНИТИ РАН), EBSCO, ULRICHSWEB, ООО «Ивис». Публикуемые материалы прошли процедуру рецензирования и экспертного отбора. Категория информационной продукции «16+»

Том 8. № 6, ноябрь-декабрь 2014 г. Издается с 2013 г. Выходит 6 раз в год Главный редактор: Шарков Ф.И. – председатель редколлегии, доктор социологических наук, профессор, заместитель декана факультета журналистики, заведующий кафедрой общественных связей и медиаполитики Института государственной службы и управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС), заслуженный деятель науки РФ, г. Москва, Российская Федерация. Редакционная коллегия: Попов Н.П. – заместитель председателя редколлегии, доктор исторических наук, профессор кафедры общественных связей и медиаполитики Института государственной службы и управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС), г. Москва, Российская Федерация. Захарова В.И. – заместитель главного редактора по развитию, кандидат социологических наук, доцент кафедры общественных связей и медиаполитики Института государственной службы и управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС), г. Москва, Российская Федерация. Киричек П.Н. – доктор социологических наук, профессор кафедры культурологии и социальной коммуникации факультета государственного управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (ФГУ РАНХиГС), г. Москва, Российская Федерация. Левкина Л.И. – кандидат педагогических наук, доцент кафедры общественных связей и медиаполитики Института государственной службы и управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС), г. Москва, Российская Федерация. Мамедов Н.М. – доктор философских наук, профессор кафедры организации и управления социальными системами Института государственной службы и управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС), г. Москва, Российская Федерация. Назарова Е.А. – доктор социологических наук, заместитель заведующего кафедрой общественных связей и медиаполитики Института государственной службы и управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС), г. Москва, Российская Федерация. Cулейманова Ш.С. – доктор политических наук, профессор кафедры общественных связей и медиаполитики Института государственной службы и управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС), г. Москва, Российская Федерация. Попов В.Д. – доктор философских наук, профессор кафедры культурологии и социальной коммуникации факультета государственного управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (ФГУ РАНХиГС), заслуженный деятель науки РФ, г. Москва, Российская Федерация. Уколова Л.Е. – доктор филологических наук, профессор, заведующая кафедрой связей с общественностью и массовых коммуникаций ГБОУ «Московский авиационный институт», г. Москва, Российская Федерация. Организационно-управленческая группа редколлегии: Рюмшин С.А. – ответственный секретарь, ведущий специалист кафедры общественных связей и медиаполитики Института государственной службы и управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС), г. Москва, Российская Федерация. Кашаф Ш.Р. – редактор Издательского дома «Дело» Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС), г. Москва, Российская Федерация. Ямбушев В. Ю. – редактор сайта журнала «Коммуникология»

Формат: 70х100/16, бумага: офсет №1 – 80г/м2, тираж 2.000 экз. © Оформление, макет, верстка: ЗАО «Оптима Проект». Авторские права на публикации принадлежат авторам.

Международная академия коммуникологии Москва

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 3

РЕДАКЦИОННЫЙ СОВЕТ: Председатель редакционного совета: Сафонов А.Л. – доктор экономических наук, профессор, проректор Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС), Москва, Российская Федерация . Заместители председателя редакционного совета: Барциц И.Н. – первый заместитель председателя редакционного совета, доктор юридических наук, профессор, директор Института государственной службы и управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС), заслуженный юрист РФ, действительный государственный советник РФ 3 класса, Москва., Российская Федерация.. Cилкин В.В. – заместитель председателя редакционного совета, доктор политических наук, профессор, декан факультета журналистики Института государственной службы и управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС), Москва., Российская Федерация. Шарков Ф.И. – заместитель председателя, доктор социологических наук, профессор, заместитель руководителя отделения журналистики, заведующий кафедрой общественных связей и медиаполитики Института государственной службы и управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС), заслуженный деятель науки РФ, Москва., Российская Федерация. Ядов В.А. – доктор философских наук, профессор, декан факультета социологии Государственного академического университета гуманитарных наук, член Международной социологической ассоциации, почетный доктор Института социологии РАН, Москва, Российская Федерация. Алексеев Ю.В. – кандидат психологических наук, профессор, член-корреспондент РАЕН, Москва, Российская Федерация. Российские члены редакционного совета: Аверин А.Н. – доктор философских наук, профессор кафедры философии философско-социологического факультета Института общественных наук, Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС), заслуженный деятель науки РФ, Москва,. Российская Федерация. Антипов К.В. – доктор экономических наук, профессор, ректор ФГОУ ВПО «Московский государственный университет печати», Москва, Российская Федерация. Болотов В.А. – вице-президент Российской академии образования, действительный государственный советник 1 класса, Москва, Российская Федерация. Бочаров М.П. – доктор социологических наук, профессор, заместитель генерального директора Международного пресс- клуба «Чумиков PR и консалтинг», Москва., Российская Федерация. Волгин Н.А. – доктор экономических наук, профессор, первый заместитель генерального директора ОАО Всероссийский центр уровня жизни, заслуженный деятель науки РФ, Москва, Российская Федерация Дашков Л.П. – доктор экономических наук, профессор, генеральный директор издательско-торговой корпорации «Дашков и К», Москва, Российская Федерация. Дмитриев А.В. – доктор философских наук, профессор, член-корреспондент РАН, советник РАН, Москва, Российская Федерация Евстафьев В.А. – доктор филологических наук, профессор, академик РАЕН, вице-президент Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР), Москва, Российская Федерация. Зорин В.Ю. – доктор политических наук, профессор, член Совета по межнациональным отношениям при Президенте Российской Федерации,., Москва, Российская Федерация. Иванов О.Б. – доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой корпоративного менеджмента Московского государственного университета путей сообщения (МИИТ), директор ОАО "Российские железные дороги" по внутреннему контролю и аудиту, главный редактор журнала "ЭТАП: «Экономическая теория, анализ, практика", Москва, Российская Федерация. Минаева Л.В. – доктор филологических наук, заслуженный профессор МГУ им. М.В. Ломоносова, академик Академии педагогических и социальных наук, президент Ассоциации преподавателей по связям с общественностью, Москва., Российская Федерация Михайлов В.А. – доктор исторических наук, профессор, заведующий кафедрой национальных и федеративных отношений Института государственной службы и управления РАНХиГС, заслуженный деятель науки РФ, Москва, Российская Федерация. Микульский К.И. – доктор экономический наук, член-корреспондент РАН, Москва, Российская Федерация. Носов С.И. – доктор юридических наук, профессор, заведующий кафедрой государственного строительства и права РАНХиГС, Москва, Российская Федерация. Пихоя Р.Г. – доктор исторических наук, профессор, заведующий кафедрой истории российской государственности РАНХиГС, Москва, Российская Федерация. Соловей В.Д. – доктор политических наук, профессор, заведующий кафедрой связей с общественностью, председатель УМС по рекламе и связям с общественностью УМО по международным отношениям МГИМО (У) МИД РФ, Москва, Российская Федерация Фролов С.С. – доктор социологических наук, профессор, заведующий кафедрой социологии управления РАНХиГС, Москва., Российская Федерация Чумиков А.Н. – доктор политических наук, профессор, главный научный сотрудник Института социологии РАН, генеральный директор Агентства «Международный пресс-клуб Чумиков PR и консалтинг», председатель Комитета по профессиональному образованию и сертификации Российской ассоциации по связям с общественностью, Москва, Российская Федерация. Шабров О.Ф. – доктор политических наук, профессор, заведующий кафедрой политологии и политического управления РАНХиГС, Москва, Российская Федерация. Зарубежные члены редакционного совета: Байменов А.М. – кандидат технических наук, Председатель Агентства Республики Казахстан по делам государственной службы, г. Астана., Республика Казахстан. Хуан Карлос Беллозо – международный эксперт по корпоративной стратегии и стратегии развития территорий, брендингу и международному продвижению, глава консультационной компании 'Future Places', г. Барселона, Испания. Бука С.А. – доктор экономических наук, профессор, соучредитель Балтийской международной академии, г. Рига, Латвийская Республика. Ромат Е.В. – доктор наук государственного управления, профессор кафедры маркетинга и рекламы Киевского национального торгово-экономического университета, президент Союза рекламистов Украины, , г. Киев, Украина. Ки Ён Су – профессор, Hankuk University of Foreign Studies (HUFS), Президент Корейско-Российской Ассоциации (KORUSS), г. Сеул, Республика Корея. Хейманис Б.М. – доктор экономики, ассоциированный профессор Балтийской Международной Академии, директор магистерской программы «Управление и администрирование предпринимательской деятельностью», г. Рига., Латвийская Республика. Станишич Ваня – профессор кафедры южнославянских языков филологического факультета Белградского университета, г. Белград, Республика Сербия. Гвинн М. Пауэлл – профессор университета Клемсона, г. Клемсон, США. Аргиро Казотаки-Гатополоу – профессор Афинского университета, доктор философии, г.Афины, Греческая Республика. Вукичевич С. – доктор философии, профессор философского факультета Университета Черногории, г. Подгорица, Черногория. Старк Е. – PhD, Почетный профессор, Школа общественных дел и управления Университета Рутгерс, г. Вудбридж, США. Максимович Горан – PhD, профессор, декан Философского факультета Университета г. Ниш, Сербия. Джафаров Джафар М. – доктор, профессор, ректор Азербайджанского Института туризма, Баку, Азербайджан. Конрад Л. – независимый исследователь, со-основатель Академии ораторского искусства, Лондон, Великобритания. Ле Нгок Хунг – доктор философии (PhD of sociology), заместитель директора Института социологии Государственной административно-политической Академии имени Хо Ши Мина, Ханой, Вьетнам.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 4

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY COMMUNICOLOGY. International Scientific Journal The journal is registered by the Federal Service for Supervision in the Sphere of Telecom, Information Technologies and Mass Communications (ROSKOMNADZOR). PI certificate number FS77-54393 from 10.06.2013. Registered by the International Standard Serial Number International Centre and awarded with international standard numbers: ISSN 2311-3065 (print), ISSN 2311-3332 (online). The journal is included in the data bases of the Russian Index of Scientific Citation (RSCI), the Russian Institute of Scientific and Technical Information of the Russian Academy of Sciences (VINITI RAN), EBSCO, ULRICHSWEB, LLC «Ivis». Published materials have undergone peer review procedure and expert recruitment. Information product category «16+»

Volume 8. No. 6. November-December 2014 (6 issues a year) Chief Editor: Sharkov, F.I. – Head of the Editorial Board, Doctor of Social Sciences, Professor, Deputy Dean of Journalism Division, Head of the Public Relations and Media Policy Department of the Institute of State Service and Administration of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Honored Scientist of the Russian Federation, Russia, Moscow. Editorial Board: Popov, N.P. – Deputy Head of the Editorial Board, Vice Chief Editor, Doctor of Historical Sciences, Professor of the Public Relations and Media Policy Department, Institute of State Service and Administration, the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Moscow, Russian Federation. Zakharova, V. I. – Deputy Chief Editor for Development, Candidate of Sociological Sciences, Associate Pro¬fessor of the Public Relations and Media Policy Department, Institute of State Service and Administration, the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Moscow, Russian Federation. Кirichek, P.N. – Doctor of Social Sciences, Professor of Department of Cultural and Social Communication, the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Moscow, Russian Federation. Levkina, L.I. – Candidate of Pedagogical Sciences, Doctorate, Associate Professor of the Public Relations and Media Policy Department, Institute of State Service and Administration, the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Moscow, Russian Federation. Mamedov, N.M. – Doctor of Philosophical Sciences, Professor of Department of Organization and Management of Social Systems, Institute of State Service and Administration, the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Moscow, Russian Federation. Nazarova, E.A. – Doctor of Social Sciences, Professor, Deputy Head of the Public Relations and Media Policy Department, Institute of State Service and Administration, the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Moscow, Russian Federation. Suleymanova, Sh.S. – Doctor of Political Sciences, Professor of the Public Relations and Media Policy Department, Institute of State Service and Administration, the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Moscow, Russian Federation. Popov, V.D. – Doctor of Philosophical Sciences, Professor of the Culturology and Social Communication Department, the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Honored Scientist of the Russian Federation, Moscow, Russian Federation. Ukolova, L.E. – Member of the Editorial Board, Doctor of Philological Sciences, Professor, Head of the Public Re-lations and Mass Communication Department of the Moscow Aviation Institute, Moscow, Russian Federation. Organizational and management team of the editorial board Rumshin, S.A. – Executive Secretary, Leading Specialist of the Public Relations and Media Policy Department, Institute of State Service and Administration, the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Moscow, Russian Federation Kashaf, Sh.R. – editor, the Publishing House “Delo”, the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Moscow, Russian Federation Yambushev, V.Yu. – editor of the online Communicology journal

70x100/16, Number of copies 2.000 © Design: JSV “Optima Project” Copyright of publications belongs to authors.

International Academy of Communicology Moscow

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 5

Editorial Council: Chairman of the Editorial Council: Safonov, A.L. – Doctor of Economic Sciences, Professor, Prorector of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Moscow, Russian Federation. Vice-Chairmen of the Editorial Council: Bartsits, I..N. – First Deputy Chairman of the Editorial Council, Doctor of Jurisprudence, Professor, Director of the Institute of State Service and Administration of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Honored Lawyer of the Russian Federation, Full State Adviser of the Russian Federation, Moscow, Russian Federation. Silkin, V.V., – Deputy Chairman of the Editorial Council, Doctor of Political Sciences, Professor, Dean of Journalism Division, Institute of State Service and Administration, the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Moscow, Russian Federation. Sharkov, F.I. – Deputy Chairman of the Editorial Council, Doctor of Social Sciences, Professor, Deputy Head of Journalism Division, Head of the Public Relations and Media Policy Department of the Institute of State Service and Administration of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Honored Scientist of the Russian Federation, Russia, Moscow. Yadov, V.A. – Doctor of Philosophical Sciences, Professor, Dean of Sociology Faculty of the State Academic University of Humanitarian Sciences, Member of the International Sociological Association, Honored Doctor of the Institute of Sociology RAN, Moscow, Russian Federation. Alekseev, Yu.V. – Candidate of Psychological Sciences, Professor, Corresponding Member of the Russian Academy of Natural Sci¬ences, Moscow, Russian Federation. Russian Members of the Editorial Council: Averin, A.N. – Doctor of Philosophical Sciences, Professor of the Philosophical Chair, Philosophy and Sociology Department, Institute of Social Sciences,of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Moscow, Russian Federation. Antipov, K.V. – Doctor of Economic Sciences, Professor, Rector of the Moscow State University of Printing Arts, Moscow, Russian Federation. Bolotov, V.A. – Vice-President of the Russian Academy of Education, First Class State Advisor, Moscow, Russian Federation. Bocharov, M.P. – Doctor of Social Sciences, Professor, Deputy General Director of the International Press-Club Chumikov PR and Consulting, Moscow, Russian Federation. Volgin, N.A. – Doctor of Economic Sciences, Professor, First Deputy General Director of the Russian Center of Standard of Living, Honored Scientist of the Russian Federation, Moscow, Russian Federation. Dashkov, L.P. – Doctor of Economic Sciences, Professor, General Director of Publishing and Trading Corporation «Dashkov & К», Moscow, Russian Federation Dmitriev, A.V. – Doctor of Philosophical Sciences, Professor, Corresponding Member, Counselor of the Russian Academy of Sciences, Moscow, Russian Federation. Evstafyev, V.A. – Doctor of Philological Sciences, Professor, Academic of Russian Academy of Natural Sciences, Vice-President of the Association of Communicative agencies of Russia, Moscow, Russian Federation. Zorin,V.Yu. – Doctor of Political Sciences, Professor, Member of the Presidential Council on Interethnic Relations, Moscow, Russian Federation. Ivanov, O.B. – Doctor of Economic Sciences, Professor, Head of the Department of Corporate Management of Moscow State University of Railroads (MIIT), Director of OAO Russian Railroads, Internal control and audit, Editor in Chief of the Journal ETAP: Economic Theory, Analysis and Practice, Moscow, Russian Federation Minaeva, L.V. – Doctor of Philological Sciences, Professor, Academic of the Academy of Pedagogical and Social Sciences, President of the Lecturers of the Public Relations Association, Moscow, Russian Federation. Mikhailov, V.A. – Doctor of Historical Sciences, Professor, Head, National and Federal Relations Department, of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Moscow, Russian Federation Mikulski, K.I. – Doctor of Economic Sciences, Corresponding Member of the Russian Academy of Sciences, Moscow, Russian Federation Nosov, S.I. – Doctor of Juridical Sciences, Professor, Head of the State Development and Law Department of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Moscow, Russian Federation Pihoya, R.G. – Doctor of Historical Sciences, Professor, Head of the Russian Statehood History Department of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Moscow, Russian Administration Solovey, V.D. – Doctor of Political Sciences, Professor, Head of the Public Relations Department, Chairman of PR Educational-Methodological Council of International Relations Association of MGIMO, Russia, Moscow. Frolov, S.S. – Doctor of Social Sciences, Professor, Head of the Sociology of Management Department of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Moscow, Russian Federation Chumikov, A.N. – Doctor of Political Sciences, Professor, Chief Researcher of the Institute of Sociology, Russian Academy of Sciences, General Director of the Agency “International Press Club, Chumikov PR and Consulting”, Chairman of the Committee of Professional Education and Certification of the Russian Association of Public Relations, Moscow, Russian Federation. Shabrov, O.F. – Doctor of Political Sciences, Professor, Head of the Politology and Policy Management Department of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Moscow, Russian Federation. Foreign Members of the Editorial Council: Baimenov, A.M. – Candidate of Technical Sciences, Chairman of Agency of the Republic of Kazakhstan for Civil Service Affairs, Republic of Kazakhstan, Astana. Belloso, J.C. – International Expert on Corporate Strategy and the Strategy of Territorial Development, Branding and International Promotion, Head of the Consulting Company «Future Places», Spain, Barcelona. Buka, S.A. – Doctor of Economical Sciences, Professor, Co-Founder of the Baltic International Academy, Latvia, Riga. Romat, E.V. – Doctor of Governance, Professor of Marketing and Advertising Department of the Kiev National Trade and Economic University, President of the Advertisers Academy of Ukraine, Ukraine, Kiev. Ki En Su – Professor, Hankuk University of Foreign Studies (HUFS), President of the Korean-Russian Association (KORUSS), Korea, Seoul. Heymanis, B.M. – Doctor of Economic Sciences, Associate Professor of Baltic International Academy, Director of the Undergraduate Program «Management and Administration of Business Activities», Latvia, Riga. Stanishich, V. – Professor of South Slavic Languages Department of Philological Faculty of the University of Belgrade, Serbia, Bel¬grade. Gvynn M. Powell – Professor of the Clemson University, USA, Clemson. Kasotaki-Gatopoulou, A. – Doctor of Philosophical Sciences, Professor of the University of Athens, Greece, Athens. Vukicevic, C. – Doctor, Professor, University Crne Gore, Podgorica, Montenegro. Stark, E. – PhD, Professor Emeritus, School of Public Affairs and Administration, Rutgers University, Woodbridge, CT, USA. Maksimovich, Goran – Doctor, Professor, Dean of Philosophy Department, University of Nis, Serbia. Jafarov, Jafar M. – Professor, Doctor, Rector of the Azerbaijan Tourism Institute, Baku, Azerbaijan. Conrad, L. – Independent Researcher, Co-Founder of the Academy of Oratory, London, UK. Le Ngoc Hung – PhD of Sociology, Professor, Deputy Director of Sociology, Ho Chi Minh National Political Academy, Hanoi, Vietnam.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 6

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY

СОДЕРЖАНИЕ Шарков Ф.И. Журнал «Коммуникология» на службе у читателей [10]

Теория медиакоммуникации Шарков Ф.И. Интернет и масс-медиа: локальный дискурс в сетевых массовых коммуникациях [15] Сыздыкова Ж.С. Медиакоммуникации и проблемы поиска новой идентичности в условиях глобализации [29] Садохин А.П. Дискурсивные формы восприятия в межкультурной коммуникации [46]

Медиаполитика и формирование медиапространства Волох В.А. Влияние медиаполитики на миграционные процессы [63] Бузин В.Н. Особенности системного подхода к социальному управлению медиапространством в рамках коммуникологии [76] Горшкова О.Ф. Современные проблемы теории политической коммуникации в эпоху формирования глобального информационно-коммуникативного пространства [91]

Медиакоммуникации на региональном уровне Липина С.А. Медиакоммуникации в региональном развитии: проблемы и возможности [104] Гайдук В.В. Сулейманов А.Р. Региональные медиаторы и их роль в обеспечении национальной целостности России: коммуникативный аспект [115] Некрасова М.А. Экологическая реклама в СМИ как социальный механизм обеспечения экологической безопасности [129]

Национальная тематика в средствах массовой информации Исмайлова Л.Г. Использование фразеологизмов в официальных СМИ Азербайджана [147] Нигматуллина Т.А. Медиакоммуникативные характеристики гражданско-политической активности молодежи в республике Башкртостан: региональное исследование[159] Ланда К.Г. Имидж дагестанцев в российском обществе и СМИ как главный инструмент ее формирования [172]

Власть и средства массовой информации Захарова В.И. Средства массовой информации как медиатор между властью и обществом [183]

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 7

Ильин А.С. Работа красноярских властей со слухами в 30-40 годы ХХ века [194] Сулейманова Ш.С. Журналистика между свободой и контролем [201]

Научные дискуссии III ежегодный рекламно-правовой форум «Правовые основы и стратегии развития региональных СМИ» [215] Правила предоставления статей для публикации в международном научном журнале «Коммуникология» [218]

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 8

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY

CONTENTS Introductory article Sharkov F.I. The journal “Communicology” at the service of readers

Theory of media communication Sharkov F.I. The internet and mass media: local discourse network in mass communications Sadykova Zh.S. Media communications and the problem of finding a new identity in the context of globalization Sadokhin A.P. Discourse forms of perception in intercultural communication

Media policy and forming media space Volokh V.A. Impact of media policy on migration processes Buzin V.N. The systemic approach to social media space management within communicology Gorshkova O.F. Modern problems of the theory of political communication in the era of global information and communication space

Media communication on regional level Lipina S.A. Media in regional development: challenges and opportunities Gaiduk V.V., Suleymanov A.R. Regional mediators and their role in national integrity of Russia: communicative aspects Nekrasova M.A. Environmental advertizing in mass media as a social mechanism to ensure environmental safety

Ethnic themes in mass media Ismailova L.G. Use of phraseologisms in official media of Azerbaijan Nigmatullina T.A. Media communication characteristics of civil-political activity of youth in the republic of Bashkortostan Landa K.G. Image of Dagestanis in the Russian society and mass media as the main tool of its formation

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 9

Authorities and mass media Zakharova V.I. Mass information media as a mediator between authorities and society Ilyin A.S. Work of Krasnoyarsk authorities with rumors in the 30s and the 40s of the twentieth century Suleymanova Sh.S. Journalism between freedom and control

Scientific discussions III Annual advertizing and legal Forum “Legal foundations and strategies of development of regional mass media” Rules of presentation of articles for publication in the international scientific journal “Communicology”

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 10

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY

ЖУРНАЛ «КОММУНИКОЛОГИЯ» НА СЛУЖБЕ ЧИТАТЕЛЕЙ Автор: ШАРКОВ Ф. И.

ШАРКОВ Феликс Изосимович – главный редактор журнала «Коммуникология», доктор социологических наук, профессор, заслуженный деятель науки Российской Федерации

Уважаемые читатели! Данный номер журнала посвящен медиакоммуникациям. Масс-медиа сегодня являются важнейшим информационно-коммуникационным механизмом, приводящим в движение все общество. Коммуникации, выстраиваемые с помощью средств массовой информации, стали не просто сверхинтенсивными, но и чрезвычайно сильно воздействующими на все сферы общества и направления жизнедеятельности. Редакция журнала нацелена на последовательную, фундаментальную разработку проблем теории и практики коммуникации. Все номера журнала имеют тематическую направленность, причем на сайте журнала размещается тематика номеров на весь предстоящий год. Подписывая в печать восьмой номер журнала, с удовлетворением хочу отметить, что за предыдущий год русскоязычный вариант журнала прочитали свыше 15 тысяч россиян, а англоязычный – свыше 8 тысяч зарубежных читателей. Среди зарубежных читателей свыше 3-х тысяч американцев, свыше тысячи – ирландцев, а также немцев, свыше 500 – французов, около 500 – израильтян. Среди активных почитателей журнала (от 200 до 500) также читатели из Саудовской Аравии, Китая, Турции, Польши, Латвии и других стран. Расширяется и «география авторов», публикуются статьи иностранных авторов, в том числе на языке оригинала. В составе редакционного совета 15 известных зарубежных теоретиков и практиков из США, Великобритании, Южной Кореи, Испании, Греции, Сербии, Черногории, Латвии, Азербайджана, Казахстана и других стран. В редакционной коллегии – ведущие ученыекоммуникологи России. Журнал состоит их основных и специальных, приуроченных к те-

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 11

ВСТУПИТЕЛЬНАЯ СТАТЬЯ матическому выпуску, рубрик, содержание которых, объединяясь в целостное информационно-коммуникационное пространство, создают условия продуктивного, творческого подхода к решению поставленных профессиональных задач. Редколлегия журнала постоянно работает над тем, чтобы разнообразить наш журнал, сделать его как можно более интересным и насыщенным. Помимо как в традиционном «бумажном» исполнении журнала (ISSN 2311-3065 (print), с материалами исследований читатели могут ознакомиться в электронном научном журнале «Коммуникология», зарегистрированном в Париже под самостоятельным индексом ISSN 2311-3332 (online). Со всеми материалами выпусков, положениями о рецензировании, форматами статей, партнерами, библиотекой журнала, фото и другими материалами на русском и английском языках читатель может ознакомиться на сайте журнала www.communicology.us Коллектив журнала уверен, что издание раскроет перед своими читателями новые перспективы для их личностного и профессионального роста, а главное, повлияет на качество образования в каждом учебном заведении, в котором будут читать наш журнал. Кроме страниц самих номеров журнала, в его библиотеке представлен обширный набор учебно-методических материалов (учебных пособий, комплексов, программ курсов) по различным направлениям коммуникативных дисциплин. Следующий номер будет посвящен правовым основам коммуникационной деятельности.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 12

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY

THE JOURNAL «COMMUNICOLOGY» AT THE SERVICE OF ITS READERS

Author: SHARKOV F. I.

SHARKOV Felix Izosimovich, Chief Editor of “Communicology” Journal, Doctor of Social Sciences, Professor, Honored Science Worker of the Russian Federation

Dear readers! This issue is devoted to media communications. Nowadays mass media are the most important information and communication mechanism that sets the whole society in motion. Communications set up by mass media have become ultra-intense, furthermore, they have an extremely strong impact on all the society sectors and aspects of life. The editorial board is focused on a consistent and fundamental development of the problems of the theory and practice of communication. Each of the journal issues has its theme; the themes of all the journal issues of the coming year are listed on the website. Sending to the press the eighth issue of the journal, I am pleased to note that more than 15 thousand of Russians have read the Russian version of the journal the previous year, and over 8 thousand of foreign readers have read the English version. Among the foreign readers there are more than 3 million of Americans, more than a thousand of Irishmen and Germans, more than 500 of Frenchmen, near 500 of Israelis. The journal is also popular among the readers from Saudi Arabia, China, Turkey, Poland, Latvia and other countries (200 to 500 readers). The number of publications of foreign authors has also increased, including publications in original languages. The editorial board includes 15 prominent foreign theorists and practitioners from the US, the UK, South Korea, Spain, Greece, Serbia, Montenegro, Latvia, Azerbaijan, Kazakhstan and other countries, as well as the leading Russian communicology scientists. The journal consists of basic and special (timed to theme issues) rubrics, the content of which merges into integral

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 13

ВСТУПИТЕЛЬНАЯ СТАТЬЯ information and communication space, creating conditions for productive and imaginative approach to solving professional problems. The editorial board is constantly seeking to diversify our journal, to make it even more interesting and informative. In addition to the traditional printed version of the journal ISSN 2311-3065 (print) the research materials can be found in the electronic version of scientific journal Communicology, registered in Paris under a separate index ISSN 2311-3332 (online). The readers can find all the materials of the journal issues, procedure of reviewing, format of articles, partners, and library of the journal, photos and other materials in both Russian and English languages on the website of the journal www.communicology.us. The staff of the journal is sure that the publication will reveal to its readers a new perspective for their personal and professional growth, and most importantly, will affect the quality of education in every educational institution where our journal will be read. In addition to the pages of the journal issues themselves, the journal library contains an extensive set of teaching and learning materials (textbooks, complexes, programs, courses) of various areas of communication disciplines. The next issue will be devoted to the legal bases of communication activities.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 14

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ THEORY OF MEDIA COMMUNICATION

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 15

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ

ИНТЕРНЕТ И МАСС-МЕДИА: ЛОКАЛЬНЫЙ ДИСКУРС В СЕТЕВЫХ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ Автор: ШАРКОВ Ф.И.

ШАРКОВ Феликс Изосимович – доктор социологических наук, профессор, заместитель декана факультета журналистики, заведующий кафедрой общественных связей и медиаполитики Института государственной службы и управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС), главный редактор журнала «Коммуникология», президент Международной академии коммуникологии. Адрес: 119571, г. Москва, проспект Вернадского, 84. Тел./факс: +7(499) 956-05-01. E-mail: sharkov_felix@mail.ru. Аннотация: В литературе, анализирующей деятельность массовой коммуникации, высказываются позиции, относящие Интернет к средствам массовых коммуникаций на основании больших объемов циркулирующей информации, а также относительно включенности в коммуникативный процесс большого количества людей. Ряд авторов к свойству, характеризующему аудиторию массовой коммуникации, относят гетерогенность. У многих исследователей складывается мнение, что субъект коммуникации управляет массой, воздействует на нее по своему усмотрению. Однако, по мнению автора, такие утверждения показывают незнание субъектами, желающими управлять массой людей с целью ее «приручения», ее свойств. Таких «приручителей» порой устраивает то обстоятельство, что часть вышедшей из этой массы людей (уже не являющиеся массой) становится прилежной, подчиняющейся магии воздействия. Но масса никому «не подчиняется слепо», «массу нельзя обуздать», «масса сама определяет, принимать или не принимать направленные ей смыслы», «субъекты, направляя информацию в массу посредством тех или иных средств, должны ориентироваться на состояние ее восприимчивости», «масса влияет на источник информации не менее значимо, чем сам субъект прилагает усилия с целью воздействовать на нее», «масса сама по себе составляет и средство и источник сообщения». Сегодня в глобальное информационное пространство буквально ворвались «информационные свободные сообщества» – совершенно нового типа виртуальные социумы, представляющие собой электронные сетевые сообщества, создающие свое собственное информационное пространство, позволяющее осуществлять совместные действия (кооперированный труд). Они являются рассредоточенными сообществами с довольно сложными самообразующимися связями. Индивиды, включившиеся в любое сетевое сообщество, являются одновременно участниками других как реальных, так и виртуальных сообществ. Различные сетевые сообщества таким способом создают слабо структурированные многомерные сообщества, члены которых обладают качеством множественной принадлежности и очень высокой мобильности. Акторы сетевого общения совместно формируют информационный образ (тезаурус) совместной деятельности. Сетевое сообщество позволяет уточнять и согласовывать совместные взгляды участников, определять статусно-ролевые позиции каждого из них. Однако сразу же нужно предотвратить соблазн многих исследователей отнести названные Сети к средствам массовой коммуникации. Они не могут быть ни субъектом, ни объектом массовой коммуникации. Они подобие «вещи в себе» – одновременно и субъект, и объект, и смысл, и содержание коммуникации.

Ключевые слова: Интернет, масс-медиа, массовая коммуникация, средства массовой информации, средства массовой коммуникации, дискурс, сетевые коммуникации, сетевое сообщество

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 16

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY В последнее десятилетие активно развивается Интернет как средство коммуникации, которое не поддается привычному структурированию. Тот факт, что Интернет один из самых распространенных современных средств информации и коммуникации, ни у кого не вызывает сомнения. Интенсивность распространения информации в Интернете и огромное количество адресатов, которым одновременно можно разослать по электронным адресам, приводит к соблазну отнесения Интернета (всего – целиком и полностью) к средствам массовой информации, и, соответственно, к средствам массовой коммуникации. В настоящее время эта проблема среди ученых активно обсуждается. Здесь следует обратиться к базовым (методологическим) основам развития массовой коммуникации и информации и средств, с помощью которых осуществляется массовая коммуникация и доставляется массовая информация той или иной аудитории. В электронных сетях дискурс по данной проблематике набирает новую силу. Дискурс, «по Ю. Хабермасу – идеальная рефлексивная речевая коммуникация, в которой внешние силы не колонизируют жизненные миры людей, не влияют заданным образом на аргументы, используемые при интерпретации явлений социальной жизни» [1, с.188]. «В настоящей работе тема дискурса берется в смысле коммуникативного события, происходящего в группе людей, причем в условиях их сетевого взаимодействия, например, в Интернет» [2, с.173]. Некоторые авторы задают себе ряд вопросов, ответив на которые, принимают решение об отнесении или не отнесении Интернета к средствам массовой коммуникации (СМК). Так, многими учеными ставятся вопросы, классифицирующие коммуникацию в Интернете как вид социальной деятельности, имеющей субъект, объект, определенную систему ценностей, лежащую в основе целеполагающей деятельности субъекта. Это вполне понятно, но подобный анализ Интернета, на наш взгляд, не позволяет ответить на главный вопрос: «Является ли Интернет (повторюсь: весь, целиком) средством массовой коммуникации и информации?». Можно сразу же высказать сомнение относительно отнесения Интернета к СМК лишь по одному основанию, задав встречный вопрос: «Выполняет ли Интернет, кроме посредничества в массовом коммуницировании и информировании еще какую-либо функцию?». Например, осуществляет ли Интернет функцию маркетинговых коммуникаций между очень конкретными лицами и/или организациями? Или же является ли он, к примеру, средством доставки пусть даже очень большому количеству конкретных адресатов по рассылке одной и той же информации? И.т.д. В каждом из последних случаев он функционирует иначе, чем средство массовой коммуникации, которое по определению не является средством доставки индивидуальной информации конкретному адресному получателю. Значит, Интернет может быть, может и не быть средством "массового коммуницирования". А любое печатное или электронное СМИ (одновременно СМИ являются и СМК) всегда является только таковым, только масс-медиа, и ничем другим. В литературе, анализирующей деятельность массовой коммуникации, время от времени высказываются позиции, относящие Интернет к средствам массовых коммуникаций на основании больших объемов циркулирующей информации, а также относительно включенности в коммуникативный процесс большого (может быть даже и огромного) количества людей. Нельзя не согласиться, в связи с этим, с профессором Е.П. Тавокиным, что «рассмотрение Интернета как средства массовой коммуникации – задача довольно объемная, и ее решение требует специального исследования". Од-

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 17

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ нако нельзя согласиться и со следующими его сентенциями: «Включение Интернета в систему средств массовой коммуникации неизбежно предопределяет их обоюдную трансформацию» [3, с. 212]; «Длительные споры относительно его статуса, по всей видимости, завершились: подавляющее большинство экспертов признало его в качестве средства массовой коммуникации. И это не удивительно! По данным Фонда «Общественное мнение» по состоянию на зиму 2009-2010 гг. численность постоянной аудитории Интернета достигла 35 %, что составляет 41,1 млн. чел. взрослого населения страны» [3, с. 211]. Как видно, в качестве критерия отнесения Интернета к СМК здесь берется охват аудитории. Далее добавляется еще один критерий – передача большого объема информации: «Интернет роднит с традиционными средствами массовой коммуникации способность обеспечивать передачу больших объемов информации неограниченной аудитории, дислоцированной в пространстве и во времени. Так же, как и традиционные СМК, он способен обеспечивать избирательный доступ к информации в соответствии с критериями потребителя» [3, с.211]. Разве нельзя передать огромный объем информации по электронной почте (на платформе Интернета) и при этом, соответственно, не быть вовлеченным в систему массовой коммуникации. А как Интернет обеспечит избирательный доступ потребителя (всех пользователей Интернета – Ф.Ш.) в соответствии с его критериями к той части информации, которая находится в сети Интернета, но в индивидуальной переписке? Даже то обстоятельство, что подавляющее большинство экспертов что-то признало, не является убедительным аргументом. В свое время, например, все эксперты признавали, что земля плоская или же утверждали, что все миры крутятся вокруг Земли. Вполне естественно, такие вопросы вправе задать (и задают) представители и других точек зрения, на основе конкретных данных доказывающие, что Интернет не обладает необходимыми характеристиками для отнесения его целиком к массовым коммуникациям. В любом случае, такая сложная и востребованная коммуникативная форма, как Интернет играет ключевую роль в коммуникативном пространстве и в системе наук, исследующих это пространство. Иначе, куда бы ни относили Интернет, он существует как массовое явление. Интернет в целости со своими сетями и возможностями едва ли может быть отнесенным к средствам массовой коммуникации и информации (без его сегментирования), части которых могут быть и средством массовой коммуникации, и средством массовой информации, но при соблюдении критериев отнесения к ним. Для разрешения указанных противоречий вначале ответим на ряд возникающих при этом вопросов: • Какие коммуникации можно отнести к массовым, а какие – нет? • Какую информацию можно называть массовой? • Какие средства являются средствами массовой коммуникации, а какие средствами массовой информации? Надо исходить из того основания, что массовая коммуникация как вид социальной коммуникации представляет собой процесс распространения информации в массовую аудиторию. Массовую коммуникацию может представлять и как процесс непрямого взаимодействия в больших общностях (например, межкультурная коммуникация), где в качестве адресата не идентифицируются отдельные личности или группы. Здесь взаимодействие осуществляется через символического посредника. В процессе циркулирования массовой информации происходит интенсивный обмен огромным количеством

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 18

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY сведений (например, дискурс по поводу важнейших общенародных проблем, развернувшийся в печати). Сведения в массовых коммуникациях доставляются в аудиторию и посредством средств массовой информации, и посредством других средств массовых коммуникаций, которые (подчеркну еще раз) не обращаются к конкретным адресатам. Такими (другими) средствами массовой коммуникации, например, являются кино, книги массового спроса, массовые митинги и прочие. Но, едва ли можно согласиться с авторами, которые к средствам массовой коммуникации относят телефон, почту [3] – это средства персонифицированной (прямой) адресной коммуникации. В массовых коммуникациях каждый из обезличенных (с позиции источника информации) представителей аудитории имеет теоретически равную вероятность получения этой информации (т.е. равную вероятность вступить во взаимодействие с коммуникатором). К примеру, и газеты, и журналы, и радио, и телевидение обеспечивают такую возможность каждому потенциальному представителю аудитории. Таким образом, главным условием для всех отмеченных вариантов возникновения массовых коммуникаций, является неадресность направляемой информации и равная вероятность для всех участников массовой коммуникации (коммуникантов) получить информацию от ее источника (вступить в коммуникацию). Именно второй критерий не учитывают даже опытные специалисты, исследующие проблемы теории и практики коммуникации. Такие же средства массовой коммуникации как масс-медиа (средства массовой информации) являются периодические издания: печатные (газеты, журналы), электронные (радио, телевидение). Подытожим теперь, каким образом можно определить, является или не является данное средство СМК или СМИ. Для ответа на возникшие вопросы, как уже отмечалось, предварительно нужно выделить четкие критерии, на основе которых следует, или не следует какое-либо средство относить к средствам массовой информации или средствам массовой коммуникации (СМК). Вначале установим соотношение понятий СМИ и СМК. Почти не вызывает спора отнесение СМИ к СМК, т.е. представление массмедиа как одной из основных разновидностей средств массовой коммуникации. Или иначе, средства массовой коммуникации кроме СМИ включают в себя и другие элементы. Так, Е.Н. Юдина отмечает: «К современным средствам массовой коммуникации относят – прессу (газеты, журналы), книги, радио, телевидение, информационные агентства, кинематограф, звукозаписи и видеозаписи, видеотекст, телетекст, рекламные щиты и панели и т.п.» [4]. Таким образом, массовая коммуникация осуществляется не только с помощью средств массовой информации, но и с помощью других средств массовой коммуникации, называемых немедийными средствами массовой коммуникации. «Иными словами, МК (массовая коммуникация – Ф.Ш.) нам является как массово-информационная деятельность, т.е. ее сущность проявляется посредством массовой информации…». Средства массовой коммуникации способствуют доведению информации от коммуникатора до массовой (безличной, но составляющей некую относительную целостность) аудитории. «Массовая коммуникация – систематическое распространение сообщений среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью воздействия на оценки, мнения, и поведение людей». «Массовая коммуникация включает институты, посредством которых специализированные группы используют технологические устройства (пресса, радио, кино и т.д.) для распространения символического содержания большим, гетерогенным и рассосредоточенным аудиториям» [4] .

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 19

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ Выделяемые многими авторами в качестве основного (а у некоторых авторов – единственного!) критерия показатель массовости потока информации для отнесения таких коммуникаций к массовым, является, как было доказано, неубедительным. «Массовая коммуникация происходит в том случае, если сообщение получает или использует большое количество людей, зачастую состоящее из различных по своим интересам и коммуникативному опыту групп (телевидение, радио, производство компакт-дисков и кассет, интернет различаются по степени охвата и всеобщей ‘обязательности’, здесь может срабатывать индивидуально-групповая избирательность; телефон и почта подходят под данную рубрику только количественно, за исключением массовой или целевой, т.е. групповой рассылки рекламы по почте)» [5]. Как видно, этот автор к средствам массовой коммуникации относит такие немедийные средства, которые позволяют донести одну и ту же информацию до большого количества людей (компакт-диски и кассеты; телефон и почта, когда они используются для рассылки рекламных материалов). Здесь нарушаются сразу два признака отнесения средств коммуникации к массовым. Во-первых, передача информации (в данном случае – по телефону) не происходит «одномоментно», во-вторых, она направляется конкретным адресатам (пусть даже в очень большом количестве). Стоит лишь содержание дисков и кассет, почтового сообщения и телефонного разговора передать по радио или показать по телевидению, напечатать в прессе, как тут же эта информация превратится в массовую, и совершится акт массовой коммуникации посредством средств массовой информации. М.М. Назаров выделяет следующие особенности массовой коммуникации [6]: «Во-первых, «отправитель сообщений» является здесь частью организованной группы, а зачастую представителем института, который в качестве основной имеет функции, отличные от коммуникативных. Во-вторых, в качестве принимающей стороны здесь выступает индивид, представляющий часть массы, в которой ему коммуникатором не определяется конкретное место. Вместе с тем, этот индивид зачастую рассматривается передающей организацией как часть группы, с присущими ей характеристиками. В-третьих, канал сообщения представляет собой сложные технологические системы распространения информации. Эти системы включают в себя значимую социальную компоненту, поскольку их функционирование зависит от правовых норм, привычек и ожиданий аудитории. В-четвертых, сообщения в массовой коммуникации представляют собой результат массового производства, зачастую повторяемой сложной структурой». М.М. Назаров обращает «внимание и на другие особенности массовой коммуникации: 1) публичный характер и открытость; 2) ограниченный и контролируемый доступ к средствам передачи; 3) опосредованность контактов передающей и принимающей стороны, асимметричность (несбалансированность) отношений передающей и принимающей сторон; 4) множество реципиентов; 5) влияние институциональных предписаний на отношения передающей и принимающей сторон. Л.М. Земляновой «массовая коммуникация трактуется как процесс передачи информации группе людей одновременно с помощью специальных основных особенностей этого процесса: 1) массовость аудитории; 2) ее гетерогенность; 3) использование вы-

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 20

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY сокоскоростных и репродукционных средств связи и информации; 4) быстрое распространение сообщений; 5) относительно небольшая потребительская стоимость информации» [7]. Отмеченные особенности массовой коммуникации должны характеризовать именно массовую коммуникацию и не представлять собой одновременно признаки других типов коммуникаций. Приведу методом исключения примеры отнесения отмеченных особенностей к коммуникациям, не являющимся массовыми. Проанализирую эти особенности. Для отнесения средств коммуникации к средствам массовой коммуникации понятие массовости аудитории (ее количественных признаков) как мы доказали, весьма относительно. Например, некоторые районные газеты фактически читают лишь несколько десятков человек, но сама газета все равно относится к СМИ. Или же рассылка по электронной почте по сети Интернета по многомиллионным адресам не может быть причислена к осуществлению акта массовой коммуникации (это способ осуществления директ-маркетинга). Отнесение гетерогенности к свойству, характеризующему процесс массовой коммуникации, требует отдельного пояснения. Естественно, что аудитория массовой коммуникации разнородна по своему составу или происхождению. Однако не это свойство объединяет совокупность людей в аудиторию, которую можно назвать массовой. Скорее здесь нужно выделить признак(и), объединяющий людей в общую (не дифференцируемую с позиции отправителя информации) массу, нежели разделяющий(ие) их. К таким свойствам, объединяющим людей в массовую аудиторию, являются те признаки гомогенности аудитории по отношению к субъекту коммуникации, которые превращают аудиторию в массовую, например одинаковая реакция на сходные стимулы, нахождение слушателей, зрителей на одной и той же огромной площадке и пр. Такие особенности как использование высокоскоростных и репродуктивных средств связи и информации, быстрое распространение сообщений можно отнести лишь к электронным СМИ. Например, такое печатное масс-медиа (или СМИ), как журнал, едва ли можно отнести к высокоскоростным и обеспечивающим быстрое распространение сообщений. Теперь выделим основные свойства средств коммуникации, позволяющие отнести их к массовым (т.е. к СМК): • Средства массовой коммуникации направляют одну и ту же информацию в анонимную (безадресную) аудиторию (в массу), в которой нельзя выделить отдельные единицы. Массу, однако, нельзя представлять в виде некоей субстанции, из которой можно «лепить что угодно». У многих исследователей складывается мнение, что субъект коммуникации управляет массой, воздействует на нее по своему усмотрению. Масса никому «не подчиняется слепо», «массу нельзя обуздать», «масса сама определяет, принимать или не принимать направленные ей смыслы», «субъекты, направляя информацию в массу посредством тех или иных средств, руководствуются ее восприимчивостью», «масса влияет на источник информации не менее значимо, чем сам субъект прилагает усилия с целью воздействовать на нее», «масса сама по себе составляет и средство, и источник сообщения». Ж. Бодийар: «Массы нигде, никем и ничем не могут быть представлены. Они существуют помимо и вне демократической репрезентации; они парадоксальным образом сочетают в себе сверхуправляемость и катастрофическую угрозу тотальной дерегуляции». «Наивно полагать, что массы созданы манипуляциями средств массовой инфор-

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 21

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ мации»; «Маклюэн когда-то сказал: “Medium is message” . Эта формула как нельзя лучше характеризует современную, “cool” , фазу развития всей культуры средств массовой информации, фазу охлаждения, нейтрализации любых сообщений в пустом эфире, фазу замораживания смысла. Критическая мысль оценивает и выбирает, она устанавливает различия и с помощью селекции заботится о смысле. Массы поступают иначе: они не выбирают, они производят не различия, а неразличённость, требующему критической оценки сообщению они предпочитают погружающий в гипноз медиум... Всегда считалось, что массы находятся под влиянием средств массовой информации – на этом построена вся идеология последних. Сложившееся положение объясняли эффективностью знаковой атаки на массу. Но при таком, весьма упрощённом, понимании процесса коммуникации упускается из виду, что масса – медиум гораздо более мощный, чем все средства массовой информации, вместе взятые, что, следовательно, это не они её подчиняют, а она их захватывает и поглощает или, по меньшей мере, она избегает подчинённого положения. Существуют не две, а однаединственная динамика – динамика массы и одновременно средств массовой информации. Mass (age) is message» [8]. • Всей аудитории, в которой не выделяются отдельные адреса, отправляется одна и та же информация через неперсонифицированные средства доставки. Даже если в СМК направляется информация, адресуемая отдельным лицам, группам людей или организации, она становится доступной для всей аудитории в пределах зоны охвата данным средством массовой коммуникации. Если же средствами персональной доставки сведений осуществляется пусть даже большое количество коммуникативных актов, но с конкретными адресатами, то реализуется не массовая, а прямая адресная коммуникация. Так, нельзя относить к средствам массовой коммуникации телефон, телеграф, факсимильное устройство, e-mail даже в тех случаях, когда, например, с помощью электронной почты рассылается одна и та же информация пусть даже по многомиллионным адресам. Как видно, выделение в качестве признака отнесения к средствам массовой коммуникации одного лишь критерия направления (и, соответственно, возможности получения) информации очень большому количеству людей является неправильным. • Средства массовой коммуникации предоставляют равную вероятность получения информации каждому индивиду, оказавшемуся в пределах охвата данным СМК. Отметим, что важно, не столько выполнение условия обязательного получения информации огромной массой людей, а столько как предоставление равновероятностной возможности ее получения каждому из аудитории, попадающему в зону досягаемости данного средства массовой коммуникации. • Средства массовой коммуникации не создают режим интерактивной (репрезентативной) коммуникации коммуникатора со своим адресатом – массовой аудиторией. Возможна лишь демонстрация отдельных фрагментов интерактивности со специально подготовленными людьми из этой массы. С помощью средств массовой информации, являющихся разновидностью СМК, невозможно реализовать модель субъект-субъектной диспозиции между коммуникатором и массой, являющейся объектом коммуникативного действия. При всем желании невозможно представить ситуацию, когда все вероятностные читатели газет и журналов, слушатели радио или телезрители смогли бы в любой момент ответить редакциям, выпустившим в свет пуб-

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 22

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY ликации или подготовившим радио- или телепередачу (т.е. вступившие в обратную связь представители аудитории с источником информации, не репрезентируют всю аудиторию). В протоистории возникновения и дальнейшего развития массовой коммуникации, однако, можно выделить случаи, когда возникали акты интерактивной коммуникации между оратором и одновременно всей массовой аудиторией, собравшейся на площади или стадионе, и проявлялась в виде одинаковой реакции (ответа) всех представителей аудитории на обращения или призывы коммуникатора. • Любая специально сформированная для массового адресата информация направляется в массы одномоментно. Любая информация, попав в СМИ, всегда превращается в массовую. Такую информацию, однако, в ретроспективе имеет возможность получить относительно большая масса людей (даже районная газета, выпускаемая минимальным тиражом, в исторической перспективе может быть прочитана большим количеством людей). Или иначе, информацию, за счет ее нанесения на те или иные носители и последущего хранения, может получать повторно большая совокупность людей. Тем не менее, аудитория с позиции отправителя информации представляет собой гомогенную среду. • Массовая коммуникация осуществляется не только посредством средств массовой информации (печатных – в виде газет и журналов, и электронных – в виде радио, телевидения и Интернет-СМИ), но и с помощью других средств массовой коммуникации (кино, книг, а также средств коммуникации в виде стадионов, площадей, где собирается большая масса, получающая информацию от коммуникаторов). Поэтому попытка свести понятия «средства массовой коммуникации» к понятию «средства массовой информации» также является неправильным. В том, случае, когда опосредующим звеном взаимодействия является техника, в модель коммуникации встраивается техническая система, а линейная цепочка связи выглядит так: «человек – техническая система – информация – техническая система – акт коммуникации». В массовых коммуникациях техническая система является опосредующим звеном, позволяющим любому представителю массы по своей инициативе получать информацию от источника (т.е. вступить в связь с коммуникатором). В прямых же коммуникациях техническая система используется для обращения к непосредственному (конкретному) получателю информации. • Обратная связь в массовых коммуникациях между отправителем информации и всей массовой аудиторией не проявляется в явной форме. Отправитель информации в массовых коммуникациях, осуществляемых с помощью СМИ, представляет определенные институты и организации (например, радиостанции, телевизионные сети, газетные концерны). В явную обратную связь могут вступить лишь отдельные представители аудитории СМИ и несколько позже, чем отправлено сообщение, например, через газету, журнал, радио-, телепередачу. Лишь при специальной подготовке отдельных радио- и телепередач можно продемонстрировать единичные акты интерактивной коммуникации между ведущими и слушателями (зрителями). Инициативная обратная связь со стороны отдельных получателей информации, однако, не может репрезентировать всю массу. Обратная связь может репрезентировать всю аудиторию лишь в том случае, когда она организуется коммуникатором по правилам формирования выборочной совокупности. Например, во время конференции, на которой присутствуют специальным образом выбранные члены коллектива, происходит взаимодействие руководителя с представительной (репрезентативной) аудиторией. При этом реакция этой аудитории (обратная связь)

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 23

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ может быть истолкована как реакция всего коллектива, и все решения могут трактоваться как решение коллектива. • Средства массовой информации, в дополнение к свойствам СМК, должны иметь еще одно свойство – периодичность информационного сообщения, направляемого печатными или электронными СМИ в массовую аудиторию. Отмеченные выше свойства относятся ко всем разновидностям массовой коммуникации, включая СМИ. В то же время, в средства массовой информации превращаются те средства, которые транслируют информацию массовой аудитории периодически. Именно принцип периодичности трансляции является отличительной особенностью СМИ от других средств массовой коммуникации. Кино, крупнотиражные общедоступные книги, взаимодействие с массой на площадях не являются периодическим средством и не могут быть отнесены к СМИ, хотя и являются средством массовой коммуникации. Теперь попробуем разобраться, чем отличаются Интернет-СМИ от СМИ, размещенных на платформе СМИ? Для не посвященных в суть организации этих источников информации никакой разницы нет. Не существует разницы для пользователя, откуда услышать радиопередачу или в прямом эфире, осуществляемую, например, радиостанцией «Комсомольская правда -FM», организовавшего трансляцию радиосигнала напрямую в эфир или на сайте той же радиостанции? Любое средство массовой информации, зарегистрированное как СМИ, и осуществляющее передачу контента на платформу Интернета, является Интернет-СМИ (Интернет-газета, Интернет-журнал Интернет-радио, Интернет-телевидение). В то же время, ныне практически все традиционные СМИ загружают свой контент на свои сайты в Интернете. Этот случай нужно рассматривать как загрузку своих копий в сети Интернета, а не как самостоятельные Интернет-СМИ. К тому же, кроме копий средств массовой информации и самих Интернет-СМИ в информационно-коммуникативном пространстве с помощью Интернет-технологий создаются разветвленные сетевые сообщества. Первые реальные Интернет-сообщества в виде открытых электронных досок объявлений (BBS) возникли в 1979 году. Пионером онлайн-общения принято считать WELL (http://www.well.com). В теоретическом плане Й.Масуда предложил концепцию «информационных свободных сообществ» – совершенно нового типа свободных сообществ, основанных на компьютерных сетях. В качестве характеристик данных сообществ можно выделить следующие: •электронные сетевые сообщества представляют собой разновидность социальных сетей и обладают реальными возможностями; •сетевые сообщества в Интернете создают свое информационное пространство, позволяющее осуществлять совместные действия (кооперированный труд) и при необходимости – добиваться коллективных результатов; •современные сетевые сообщества приводят к возрастанию рассредоточенности и усложнению связей. Это связано с тем, что, индивиды, включившиеся в любое сетевое сообщество, являются одновременно участниками других как реальных, так и виртуальных сообществ. Различные сетевые сообщества таким способом могут объединяться в неструктурированные многомерные сообщества, члены которых обладают качеством множественной принадлежности; •члены сетевых сообществ имеют очень высокую мобильность.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 24

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY Сетевые сообщества стали объединять огромное количество людей. Сегодня «население Facebook» занимает третье место в мире после Китая и Индии. Социальные сети сегодня пользуются необычайным успехом. Они сегодня быстро трансформируются в различные модели сообществ. Технология создания сетевого сообщества чрезвычайно проста – вначале создается электронный ресурс, а следом на этот ресурс приходят пользователи телекоммуникационных сетей. Они позволяют членам своих сообществ создавать свои профили (профайлы), в которых они, как правило, размещают контент о себе и своем окружении: тексты, фотографии, и информацию в любой другой форме. Участники сети имеют возможность подключать других к общению в данном сообществе. Пользователи приспосабливают информационно-телекоммуникационные технологии под собственные потребности и интересы. Такие сообщества свободны от привязанностей к конкретному месту. Пользователями являются люди, которые проживают в самых различных точках планеты и придерживаются различного ритма жизни, тем не менее, их коммуникативное единство не разрушается. Социальные сети, чаще всего, объединяют людей по интересам. Люди, функционирующие в таких сообществах, часто бывают объединенными общей идеологией и/или целями повседневной жизни. Основа функционирования сетевых сообществ – это всевозможные чаты. Чат нельзя представить ни в виде клуба знакомств, ни в виде представлений. В чате люди живут – просто эта жизнь организована иначе, чем в классическом мире. В отличие от театрального и карнавального представления, чат бесконечен во времени, его девиз – “Show must go on!”». В сетевых сообществах люди находят единомышленников, придерживающихся схожих социальных практик в повседневной жизни. Сходство в тезаурусах и габитусах позиций представителей сетевых сообществ становится объединяющим фактором в безмерном пространстве Интернета. Основной причиной их успешного существования является полная свобода общения, знакомств и самовыражения. Сегодня в сетевом сообществе пересекаются самые различные ценности и интересы. Едва ли сегодня можно говорить о единой культуре таких сообществ, институциированных в нормах. Сетевые сообщества вырабатывают определенные кодексы поведения. Таким примером можно назвать «Этический кодекс Интернет-торговли», в соответствии с которым, присоединившись к сетевому сообществу Интернет-торговли и приняв этический кодекс, участник подтверждает намерения нести ответственность в соответствии с добровольно принятыми на себя обязательствами. Этические нормы участников Кодекса представляют собой моральные ценности, которые участники обязуются соблюдать, не нарушая при этом права и свободы других участников. Данный Кодекс содержит также и критерии неэтичности. Высшим органом по контролю над соблюдением правил Кодекса является Экспертный Совет, исполнительным органом – Координатор Проекта. Общественный порядок Кодекс намерен поддерживать с помощью автономного ограничения, те есть на основе механизма саморегулирования. Делаются первые шаги по выработке неких самых общих правил поведения в сети. «Однако решение проблем Интернет-коммуникации требует поиска новых форм институционального регулирования. По аналогии саморегулирования этики поведения профессиональных сообществ, например, в виде Кодекса чести журналиста, нужно разрабатывать и внедрять в сознание пользователей сети Нетикета (кодекса информационной этики в Сети)» [9].

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 25

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ Можно сказать, что сетевое сообщество существует само по себе, в определенной степени независимо от участников. Индивид добровольно входит в уже существующие сети и выходит из него – а сообщество продолжает функционировать. Условиями возникновения сетевых сообществ выступают, по мнению В.Н.Щербины, следующие возможности, предоставляемые тем или иным кибернетическим ресурсом (узлом, порталом и т.п.) [10]. Во-первых, должна существовать возможность какой-либо формы идентификации индивида или группы, причем степень ее строгости может быть самой различной – от псевдонима до полных данных с адресом и местом работы. Во-вторых, обязательно наличие того или иного механизма контроля – от морально-психологического до юридического, а в перспективе – и политического. В-третьих, существенным фактором существования группы является наличие той или иной формы истории – фактора идентификации индивида на сверхиндивидуальном основании, в рамках совместной деятельности. На первых этапах формирования Интернет-сообществ их историей была история будущего. В-четвертых, условием существования киберсообщества выступает возможность влияния его членов на формирование правил коммуникации. Однако по мере усложнения коммуникации и увеличения числа ее агентов, возможность такого влияния будет все меньшей. В-пятых, необходимым фактором выступает единство целеполагания и достигаемое на этой основе взаимное доверие (отметим, что доверие социальным контактам в социальных сетях очень высоко – 78% участников сети доверяют им). Участники киберсообществ на раннем этапе их развития выступают в этом отношении в виде некоей секты избранных, движущихся в Будущее, на фоне которого все индивидуальные различия остающиеся от настоящего, кажутся несущественными. Акторы сетевого общения совместно формируют информационный образ (тезаурус) совместной деятельности. Сетевое сообщество позволяет уточнять и согласовывать совместные взгляды участников, определять статусно-ролевые позиции каждого из них. Если же информационный образ совместной деятельности в сети для большинства участников сети становится приемлемым для практической реализации, то можно сказать, что начался процесс габитуализации, т.е., в превращение образа в привычную форму. Сегодня сетевые микросообщества переживают состояние трансформации. Многие из них плавно переходят в более крупные формы сообществ. Например, сообщества «Одноклассники» или «В контакте» едва ли сегодня кто назовет микросообществом. Процесс институциональных изменений в сетевых сообществах происходит очень быстро. В то же время нельзя их считать стабильными сообществами в длительном периоде своего существования. В сетях непрерывно появляются и прекращают свое существование информационные ресурсы и виртуальные сетевые сообщества. Сетевые группы не имеют некой внешней по отношению к самой группе цели. Группа возникает для того, чтобы обслуживать интересы своих членов. В нее пользователи сети входят по своему желанию, соответственно, сетевое микросообщество распадается сразу же после того, как большинство членов этой малой социальной виртуальной группы «исчерпывают» объединительные ресурсы. Так называемый «вебсерфинг», когда индивид как бы скользит по поверхности информационно-коммуникативной среды, выбирая те ее участки, где в настоящий момент более интересно, является источником разрушения или трансформации микросетевого социума.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 26

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY В сетевых сообществах складывается «свой круг общения», за пределы которого при разрастании сообщества пользователь уже не в состоянии выйти. Таким образом, сами пользователи во многом формируют нормы и границы коммуникации в рамках сетевого социума. Многие разрастающиеся лавинообразно социумы разрушаются изнутри, не выдерживая издержки роста. Сетевые социумы практически не имеют четкой иерархической социальной структуры. В сетевых сообществах отсутствуют устоявшиеся, институционально закрепленные отношения. Информационно-коммуникативная макросреда вступила в особое состояние, которое характеризуется постоянной сетевой мобильностью. Рассредоточенность информационно-коммуникативной среды в пространстве и времени фрагментирует сетевой социум, но не в состоянии его функционально дифференцировать. Тем не менее, сетевые сообщества находятся в состоянии относительной устойчивости, непрерывно воспроизводятся и развиваются. Список литературы 1. Habermas, J. Between Facts and Norms. Cambrige: Polity Press, 1996. Кравченко С.А. Социологический толковый русско-английский словарь // М., МГИМО-Университет, 2013. С. 188. 2. Райков А.Н. Целостный дискурс сетевой экспертной процедуры проблемных ситуаций в политической коммуникации // Коммуникология. Т.5. №3. 2014. С.173. 3. Тавокин Е.П. Массовая коммуникация: сущность и состояние в современной России. Изд. 2-е, испр. и доп. М., 2011. С.82. 4. Юдина Е.Н. Медиапространство как культурная и социальная система. М., 2005. 160 с. Шарков Ф.И., Юдина Е.Н. Регулирование отношений в современном медиапространстве // Коммуникология. Том 1. №1. 2013. С. 36-44. 5. URL:http://kachkine.narod.ru/CommTheory/3/WebComm3.htm 6. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. М., 2002. 7. Землянова Л.М. Коммуникативистика и средства информации. Англо-русский толковый словарь концепций и терминов. М., 2004. 8. Бодрийар Ж. В тени молчаливого большинства, или Конец социального. Екатеринбург. 2000. 9. Шарков Ф.И. Информационно-коммуникационная парадигма развития российской государственности // Коммуникология. Том 3. №1. 2014. С. 115. 10. Щербина В.Н. Сетевые сообщества в ракурсе социологического анализа (опыт рефлексии становления «киберкоммуникативного континуума). Бердянск, 2001. 252 с.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 27

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ

THE INTERNET AND MASS MEDIA: LOCAL DISCOURSE IN NETWORK MASS COMMUNICATIONS Author: SHARKOV F.I. SHARKOV Felix Izosimovich, Doctor of Sociological Sciences, Professor, Deputy Dean of the Faculty of journalism, Head of the Department of public relations and media policy of the Institute of State Service and Administration, Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Chief editor of the International Journal "Communicology", President of the International Academy of Communicology. Address: 84, Vernadsky prospect, Moscow, Russia, 119571. Phone/Fax: +7(499) 956-05-01. E-mail: sharkov_felix@mail.ru.

Annotation. In the literature analyzing the activities of mass communication, there are opinions, relating the Internet to media of mass communications on the basis of large amounts of circulating information, as well as of the inclusion in a communication process a large number of people. Some authors also include heterogeneity in the properties, describing the audience of mass communication. Many researchers come to the opinion that the subject of the communication controls the mass, affects it in its sole discretion. However, in this author's opinion, such statements show lack of understanding of the properties of masses, on the part of some researchers wishing to control the mass of people with the purpose of its "domestication". Such "tamers" are sometimes satisfied with the fact that a part out of this mass of people (already non-mass) becomes diligent under the magic of influence. But the whole mass “obeys to nobody blindly", the mass cannot be “curbed”, it "decides itself whether to accept or not to accept meanings directed at it”, actors, directing information at the mass by various means, should “focus on the state of its susceptibility", "mass effect on the source of information is no less important than the subject itself is trying to influence it”, "mass in itself is both the means and the source of the message". Today, a completely new type of virtual societies, “free informational communities” representing electronic network communities, have burst into the global information environment, creating their own information space, allowing to carry out joint actions (cooperative work). They are dispersed communities with fairly complex self creating links. Individuals, who become involved in one online community, are simultaneously members of other real or virtual communities. This way various online communities create a loosely structured multidimensional community whose members have the quality of multiple facilities and very high mobility. Actors networking together, form the information image (thesaurus) of joint activities. Online community allows its participants to clarify and harmonize the joint views, to determine the status-role position of each of them. But it is immediately necessary to prevent the temptation of many researchers to attribute the named networks to mass communication media. They can be neither a subject nor an object of mass communication. They are the kind of "things in themselves", being both the subject and the object, the meaning and the content of communication.

Keywords: Internet, mass media, mass communication, discourse, network communication, network community.

References 1. Habermas, J. Between Facts and Norms. Cambrige: Polity Press, 1996; Kravchenko S.A. Sotsiologicheskiy tolkovyi russko-angliyskiy slovar. M., 2013. S. 188. [Kravchenko S.A. (2013) Sociological explanatory RussianEnglish dictionary. P. 188. Moscow.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 28

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY 2. Raikov A.N. Celostnyi diskurs setevoi yеkspertnoi procedury problemnyh situacii v politicheskoi kommunikacii // Kommunikologiyа. T.5. №3. 2014. S.173. [Raikov A.N. (2014) ‘Holistic discourse network of expert treatments of problematic situations in political communication’ // Communicology. Vol.5. No. 3. 2014. P.173]. 3. Tavokin E.P. Massovayа kommunikaciyа: sushnost' i sostoyаnie v sovremennoi Rossii. Izd. 2-ye, ispr. i dop. M., 2011. S. 82. [Tavokin E. P. (2011) Mass communication: the essence and the state in contemporary Russia. 2nd. Ed. Rev. And suppl., Moscow. P.82]. 4. Yudina E.N. Mediaprostranstvo kak kul'turnajа i social'najа sistema. M., 2005. 160 s. Sharkov F.I., Yudina E.N. Regulirovanie otnoshenii v sovremennom mediaprostranstve// Kommunikologijа. Tom 1. №1. 2013. S.36-44. [Yudina E.N. (2005) The media as a cultural and social system. Moscow. 160 p. [Sharkov F.I., Yudina E.N. (2013) ‘Regulation of relations in the modern media landscape’ // Communicology. Volume 1. No. 1. 2013. P.36-44]. 5.URL:http://kachkine.narod.ru/CommTheory/3/WebComm3.htm. 6. Nazarov M.M. Massovajа kommunikaciyа v sovremennom mire: metodologiyа analiza i praktika issledovaniyа. M., 2002. [Nazarov M.M. (2002) Mass communication in the modern world: methodology and practice of research. Moscow]. 7. Zemlyаnova L.M. Kommunikativistika i sredstva informacii. Anglo-russkii tolkovyi slovar' koncepcii i terminov. M., 2004. [Zemlyanova L.M. (2004) Communicativistics and media. English-Russian explanatory dictionary of concepts and terms. Moscow]. 8. Bodriiar Zh. V teni molchalivogo bol'shinstva, ili Konec social'nogo. Ekaterinburg, 2000. [Baudrillard J. (2000) In the shadow of the silent majority, or the End of the social. Yekaterinburg]. 9. Sharkov F.I. Informacionno-kommunikacionnajа paradigma razvitijа rossiiskoi gosudarstvennosti // Kommunikologiyа. Tom 3. №1. 2014. S.115. [Sharkov F.I. (2014) ‘Information and communication paradigm of development of the Russian statehood’ // Communicology. Vol. 3. No. 1. 2014. P.115]. 10. Shcherbina V.N. Setevye soobshestva v rakurse sociologicheskogo analiza (opyt refleksii stanovlenijа «kiberkommunikativnogo kontinuuma»). Berdyаnsk, 2001. 252 s. [Shcherbina V.N. (2001) Online communities from the perspective of sociological analysis (experience, reflection, formation "cyber communications continuum”). Berdyansk. 252 p.].

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 29

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ И ПРОБЛЕМЫ ПОИСКА НОВОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ Автор: СЫЗДЫКОВА Ж.С. СЫЗДЫКОВА Жибек Сапарбековна  доктор исторических наук, профессор, заведующий кафедрой стран Центральной Азии и Кавказа Института стран Азии и Африки МГУ имени М.В. Ломоносова. Адрес: 103009, Россия, г. Москва, улица Моховая, 11. Тел.: +7 (495) 629-41-61. Е-mail: zhsapar@rambler.ru. Аннотация: Постоянные процессы трансформации общества определяются во многом ролью новых медиакоммуникаций, предоставляющих доступ к глобальному информационному потоку, что обуславливает возможность каждого человека стать частью «глобального ареала», публичной сферы. Благодаря новым коммуникационным и информационным технологиям мир оказывается встроен в открытую систему единого глобального социума. Достигнут такой уровень интегрированности мирового сообщества, при котором успешное развитие каждой страны, каждого народа все больше зависит от состояния и изменения мира в целом. Постепенно в условиях непрерывного роста влияния новейших медиакоммуникаций в глобализующемся обществе происходит трансформация доминирующих оснований этнокультурной идентичности, которая приобретает новые модификации, соответствующие данному времени. В условиях общественных трансформаций принципиальное значение приобретает ориентация на будущее, предполагающая, что традиции прошлого реализуются без потерь на новой инновационной основе. Ключевые слова: медикоммуникации, глобализация, идентичность, национальная идентичность, информационное пространство, мировое сообщество, этнический фактор, маргинализация, этнонациональная идентификация, идеология, европоцентризм, государство, политика, язык, медиакультура, кризис, модернизация.

Особую значимость в жизни человечества медиакоммуникации приобрели за последние полвека и стали одной из важнейших сфер в жизни людей всей планеты. Мировое сообщество все больше превращается в глобальную коммуникационную систему. Тем самым создаются принципиально новые предпосылки для универсализации и глобализации отношений между странами, народами, людьми. Благодаря медиакоммуникации ни одно национальное государство не остается изолированным от других, а оказывается включенным в мировую систему. Глобализация мира – объективный процесс, обусловленный растущей интернационализацией всех сторон жизни стран и народов. Что проявляется в обострении глобальных проблем современности, а также на уровне интегрированности мирового сообщества, при котором успешное развитие каждой страны, каждого этноса все больше зависят от изменения мира в целом. И, наоборот, от активности и согласованности действий отдельных стран и народов зависит решение проблем всего человечества. Сегодня понятие «глобализация» активно используется в повседневном языке. Прежде чем перейти к раскрытию обозначенной нами темы остановимся на основных понятиях, используемых в работе: «медикоммуникация», «идентичность», «глобализация»,

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 30

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY Медикоммуникация – процесс создания, трансляции, обмена информацией медиа в индивидуальном, групповом, массовом формате по различным каналам при помощи различных коммуникативных средств (вербальных, невербальных, аудиальных, визуальных, проч.) [1]. Понятие идентичности сегодня рассматривается как категория социально-гуманитарных наук (социальной философии, социологии, психологии, социальной психологии, культурной антропологии и др.), применяемая для описания индивидов и групп в качестве относительно устойчивых, «тождественных самим себе» целостностей. При этом идентичность есть «не свойство» (т.е. нечто присущее индивиду изначально), но отношение. Она формируется, закрепляется (или, напротив, переопределяется, трансформируется) только в ходе социального взаимодействия. Проблема идентичности актуализировалась с наступлением эпохи современности, или модерна» [2]. Ряд ученых определяет сегодня глобализацию как общемировую экономическую, образовательную информационную и культурную тенденцию, нивелирующую национальную самобытность исторических культур народов мира, отвечающую интересам крупных монополий и экономически сильных стран, прежде всего – США. Нередко термин «глобализация» употребляется лишь для того, чтобы с его помощью придать большую весомость и актуальность обсуждаемой проблеме» [3]. Наблюдаемое на рубеже XX и XXI веков интенсивное развитие коммуникационных технологий значительно облегчило производство и распространение социально значимой информации и привело к формированию глобального информационного пространства, в которое оказались вовлечены целые сообщества, политические, экономические, религиозные и культурные институты. Феномен медиакоммуникации – один их главных проводников процесса глобализации. В то же время глобализация резко обострила проблему национально-культурной идентичности. Мир, возникающий в результате глобализации, может сформироваться, как монокультурный мир, и будет нанесен мощный удар по базовым структурам практически всех национальных культур. Глобализация и взаимопроникновение медиакоммуникации наряду со всеми огромными возможностями, которые они предлагают, также приводят к новым проблемам: перенасыщенность информацией; унификация, вызванная медийным господством одного языка и одной культуры, увеличивающаяся коммерциализация. Быстрое совершенствование медиакоммуникации сокращает возможности прямых межсубъектных коммуникаций, но резко увеличивает возможности массовой коммуникации. Напомним, что в одной из основополагающих деклараций ЮНЕСКО главной целью определено «стремление к миру и безопасности в межнациональном сотрудничество с опорой на образование, науку и культуру при всеобщем уважении справедливости, роли закона, прав человека и фундаментальных свобод» [4], при равных возможностях образования для всех, свободном обмене идеями и знаниями, в том числе с помощью медиакоммуникации. Сегодня эта цель должна реализовываться в условиях глобализации С одной стороны, глобализация способствует ускорению и увеличению объема информации, получаемой индивидом в целом, расширению его кругозора. Благодаря новым медиакоммуникациям существуют виртуальные музеи, библиотеки, картинные галереи, концертные залы, которые дают возможность познакомиться с шедеврами культуры, независимо от места нахождения человека.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 31

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ С другой стороны, глобализация ведет к углублению культурного неравенства. По уровню образования, обеспеченности персональными компьютерами на душу населения, наличию личных библиотек, доле средств, выделяемых из бюджета, и т.д. страны «золотого миллиарда» на порядок опережают страны-аутсайдеры. В Африке большая часть населения не пользуется даже телефонами в силу неразвитости телефонных сетей. Интернетом в Африке пользуется один чел. из 9 тыс., в США – 240 млн. [5]. (В РФ – 76,3 млн. старше 18 лет). Практически ни одна из стран «третьего мира» (кроме Индии) не имеет собственного национального кинематографа, национального театра и т. д. Глобализация способствовала углублению различия и в темпах культурного развития между странами-лидерами и аутсайдерами. Если ранее показатели уровня человеческого потенциала постепенно сближались, что рождало определенный оптимизм у тех, кто принадлежал к «третьему миру», то к настоящему времени стало ясно, что страны-аутсайдеры в обозримой исторической перспективе не смогут сблизиться со странами-лидерами, а скорее всего даже будут отставать еще в большей степени. Важно обратить внимание и на то, что глобализация превратила европоцентризм в идеологическое обоснование правомочности претензий Запада на лидирующее положение в мире, осуществление гуманитарной экспансии и насильственное изменение «кодов культур» других народов, которые, по мнению идеологов глобализации, пока живут «вне истории». Из-за активно наступающей глобализации обострились проблемы этно-национальной идентичности. По мнению Н. Н. Федотовой, «даже экономические проблемы отходят на второй план в сравнении с невозможностью для представителей основных социальных групп найти приемлемый для себя ответ на вопрос об идентичности» [6]. Индивид перестает идентифицировать себя с цивилизацией, с культурой нации, с «малой Родиной», с исторической эпохой, что приводит к дестабилизации общественной системы, росту социальной напряженности, внешней и внутренней уязвимости, конфликтогенности, что не способствует сохранению суверенитета и территориальной целостности стран. К тому же глобализация ведет к понижению статуса национальных языков, утверждению в качестве единственного средства межкультурного взаимодействия английского языка, хотя он является родным языком лишь 380 млн. жителей планеты. Большая часть книг, газет, журналов, более 80% текстов в Интернете. на английском языке Среди наиболее посещаемых фильмов 85% – американские (а в таких странах, как Великобритания, Бразилия, Египет, Аргентина, – 100%). Американское влияние распространяется благодаря господству в мировой науке [7]. После обучения в США иностранные студенты становятся проводниками американских идей, образа жизни. Речь идет об информационной войне, в ходе которой навязывание ценностей американской культуры осуществляется сознательно. Создаются условия для манипулирования массовым сознанием с помощью новейших видов медиакоммуникации. В условиях нарастания глобализации альтернативой культурной экспансии США может стать медиакоммуникативная политика контрнаступления Китая. С ростом экономических показателей и политического веса КНР в мире национальная культура этой страны воспринимается как инструмент сохранения национальной идентичности. Китайское руководство официально провозгласило, что традиционная культура становится частью национальной мощи Китая, обеспечивающей стране не только аргументы

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 32

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY для внешней пропаганды, но и защиту от нежелательного проникновения извне. Одновременно ставится задача проекции китайской культуры во внешний мир (создание за рубежом сети конфуцианских академий). Планируется создание авторитетного в мире китайского канала, несколько медиакорпораций мирового уровня, усиление конкурентоспособности китайских новостных передач в глобальной борьбе за «право слова», намечена интенсификация работы в Интернете. При этом невозможным объявляется копирование западных стандартов. Китайские авторы подчеркивают, что западная культура не смогла создать собственную концепцию внутрии межцивилизационной гармонии и реализовать ее на практике. Основой новой китайской идеологии было предложено сделать конфуцианство, в частности тезис Конфуция о единении без унификации: «Благородные мужи, – пишет Конфуций, – при разногласии находятся в гармонии; у малых же людей гармонии не может быть и при согласии» [8]. Кроме того, заметим, что «китайский язык построен на иероглифике, а не на фонетике, и поэтому вытеснение родной лексики почерпнутыми из Интернета «англицизмами» вряд ли серьезно угрожают ему» [9]. Не менее важен, на наш взгляд, и феномен стирания национальных и государственных границ, свойственный нынешнему открытому пространству. Именно на рубеже XXI века произошло «смещение и сближение современных культур Запада и Востока, Севера и Юга, Европы, Азии, Африки, Латинской Америки, сближение и взаимообоснование этих спектров в сознании и мышлении каждого современного человека. На грани такого сближения сама идея культуры (как грани культур) приобретает решающее экзистенциальное значение в нашем повседневном сознании, и в силу этого можно сказать, что современная личность существует, сознает и мыслит в промежутке многих культур. Между тем, «только когда разбужена, развита культурная исходная речевая восприимчивость к иноязычию и инокультурности, только тогда культуры различных исторических периодов и диалог между ними смогут быть действительно культурно освоены, осмысленны, творчески восприняты человеком, мыслящем на родном языке» [10]. В настоящее время отмечается жесткая медиаэкспансия со стороны наиболее развитых стран мира, «грубо вторгающаяся в более или менее самодостаточную, а порой и самоизолированную интеллектуальную и гуманитарную культуру народов «незападной» ориентации». При этом глобализация вовсе не является сверхновым явлением, предсказанным М.Маклюэном: еще завоеватели Древнего мира вполне успешно «дарили» покоренным нациям свое государственное устройство, культуру, религию, язык и т.д. [11]. Итак, возникает так называемое «глобальное общество», в котором события экономической, культурной, политической и экологической жизни одной страны в короткие сроки приобретают значимость для людей и народов, живущих в других странах мира. Бесспорно, глобализация мировой экономики и информационно-образовательного поля нередко проходит под знаком доминирования богатых и сильных стран «золотого миллиарда» (Северная Америка, Европейский Союз, Япония). Менее развитые в экономическом плане государства все чаще оказываются в роли «сырьевого ресурса». Отсюда и возникновение мощного и агрессивного ответного противодействия «антиглобалистов» (среда которых в наиболее радикальном случае включает и террористов), которое подпитывается поляризацией социальных, расовых и конфессиональных групп. Антиглобалисты «не хотят быть просто «трудовыми ресурсами» или

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 33

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ «человеческим материалом». Они не желают, чтобы представители «цивилизованного» мира навязывали свою волю большинству человечества» [12]. Вот почему ряд ученых определяет сегодня глобализацию как общемировую экономическую, образовательную информационную и культурную тенденцию, нивелирующую национальную самобытность исторических культур народов мира, отвечающую интересам крупных монополий и экономически сильных стран, прежде всего – США [13]. На отрицательные стороны глобализации обращает наше внимание и резолюция Совета Европы: «Глобализация и взаимопроникновение медиакоммуникации наряду со всеми огромными возможностями, которые они предлагают, также приводят к новым проблемам: перенасыщенность информацией; унификация, вызванная медийным господством одного языка и одной культуры, увеличивающаяся коммерциализация. Есть также серьезный риск новой формы социальной изоляции тех, кто не может пользоваться медиа и/или неспособны оценить его содержание критически» [14]. Оптимисты видят в глобализации эффективные возможности для развития более открытого общества, более информированных граждан, более динамичной и инновационной культуры. В этом контексте весьма продуктивной представляется нам мысль В.С.Библера о том, что во второй половине ХХ века (а тем паче – в начале XXI) «в процессе (и особенно – в перспективах) так называемой «научно-технической революции» активной формой деятельности людей (…) всё более отчетливо становится не деятельность в мегаколлективах (…), но деятельность в малых творческих группах» [15]. В самом деле, медиакоммуникации позволили относительно небольшим группам творчески мыслящих личностей создавать разного рода международные, всемирные проекты в таких сферах, как торговля, искусство, образование и т.д. Сегодня два-три человека могут создавать разветвленные интернетные сайты дистанционного обучения на самых различных уровнях, по разными предметам и темам. «Малая творческая группа» может разработать библиотечные банки данных, грандиозные виртуальные энциклопедии и т.д. Таким образом, реализуются невиданные прежде виды медиакоммуникации. Медиакоммуникации, безусловно, являются одним из главных проводников глобализации. К примеру, в 1980 году количество пользователей системы Интернет было равно нулю, а к 2005 году число их обладателей достигло 700 миллионов (из них 160 миллионов в США и 18 миллионов в России). Аналогичная картина глобализации влияния наблюдается и со «старыми» медиа во всем мире: 75 миллионов телезрителей в 1956 году и 2 миллиарда – в 2005, 57 миллионов радиослушателей в середине 30-х годов ХХ века и 2,5 миллиарда – в начале XXI века. Медиакультура, как и культура в целом носит полифункциональный характер, выполняя уникальную роль в социальной системе. И поскольку медиакультура – это совокупность информационно-коммуникативных средств, то мы имеем дело с носителем социальной информации. Благодаря медиакультуре в обществе становится возможным накопление и умножение информации, а это, как отмечал Ю. Лотман, «подразумевает сохранение предшествующего опыта, то есть сохранение генетической памяти общества, по мнению исследователя «культура есть память» [16]. Глобализация как объективный процесс, во многом определяющий контуры будущего мироустройства и сопровождающий его, активные интеграционные и коммуникативные процессы со всей отчетливостью обнажили проблему субъектов становящегося миропорядка. Нельзя не признать в связи с этим, что национальные го-

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 34

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY сударства утрачивают статус не только «единиц выживания», но и доминирующих субъектов мировых политических, экономических и культурных процессов; все активнее эти функции принимают на себя военно-политические блоки, экономические союзы, сетевые организации и т.д. Осмысление происходящих в мире изменений сопровождается появлением в рамках гуманитарного дискурса целого ряда прогнозов, касающихся нового миропорядка [17]. Одним из самых насущных проблем в культурном многообразии глобального пространства является проблема сохранения национальной идентичности в коммуникативном пространстве, «диалог культур» и «культурный плюрализм», «возможность существования единой мировой культуры». Западноевропейские истоки определили ее социокультурные коды в областях социетальной организации, социально значимого знания, трансляции социокультурного опыта. Социетальная организация характеризуется специфичными трансформациями каждой из ее составляющих. В хозяйственной области совершается переход от индустриализма к постиндустриализму, в политической – от автократических и олигархических режимов к демократическому, в правовой области – от обычного к юридическому праву, от сословных привилегий к правам человека. Сегодня общераспространенным стало мнение о том, что глобализация ведет к снижению степени многообразия культур, которое традиционно рассматривается как источник социокультурной эволюции. Обычно вслед за этим следует утверждение унификации культур. Ее носителем считается массовая культура, локусом формирования которой являются развлекательные коммерческие структуры, а основным каналом распространения – медиакоммуникации. Основная опасность усматривается в том, что благодаря этому из культуры уходят ее локально-специфичные, «народные» формы. Обычно такого рода рассуждения завершаются выводом о том, что глобализация с необходимостью предполагает насильственную интеграцию социокультурных единиц разного масштаба в общую унифицирующую систему, мешающую их культурной самобытности. Таковы общие направления аргументации антиглобалистов. В то же время глобальные процессы не следует считать охватывающими все страны и регионы мира. При этом существует утверждение о том, что многообразие культур и субкультур, в том числе профессиональных и политических, вызывает затруднения в межкультурных коммуникациях. Причем они обнаруживаются отнюдь не только в области международных отношений, но и в рамках одного и того же общества. В этом случае можно говорить о том, что нарастание многообразия порождает кризис культурной идентичности. Следует также подчеркнуть, что кризис такого рода усиливает значимость противопоставления «мы – они», а это, в свою очередь, обостряет напряженность в отношениях между представителями различных этносов. Наконец, значимым проблемообразующим фактором в сложных и динамичных современных условиях является распространенное в разных сообществах акцентирование собственной этнокультурной самобытности. Это существенным образом затрудняет освоение полезных для них инноваций, появившихся в других культурах. Соответственно для них зона неосвоенных культурных феноменов со временем увеличивается. Из сказанного следует, что наличие в современном мире этнокультурного многообразия и даже возрастание его степени не только помогает людям справляться с уже существующими жизненными проблемами, но способствует порождению новых. С этой точки зрения призывы к умножению этнокультурного разнообразия как такового подразумевают защиту распро-

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 35

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ страненных сегодня по всему миру ситуаций неопределенности и социальной напряженности. По-видимому, источник современных проблем мирового масштаба не в том, что глобальные процессы унифицируют социокультурную жизнь, снижая меру ее адаптационно необходимого разнообразия, а скорее всего их следует связывать с низкой степенью освоенности изменений, имеющих место в современном мире, и с уровнем существующих связей людей с окружением, которое не соответствует его состоянию. В сложившейся ситуации можно говорить о необходимости примирения распространяющихся глобальных процессов, с одной стороны, и локалистских, сепаратистских устремлений – с другой; унификации одних культурных характеристик и диверсификации других. При активном использовании медиакоммуникаций уместно говорить о «диалоге культур». Безусловно, процесс мирового культурного пространства только и возможен при наличии более или менее развитых национальных культур. Свою особость в рассматриваемом аспекте весьма решительно демонстрирует транснациональная, модернистская в своей основе культура, которая, как правило, построена на противопоставлении классическим (по преимуществу реалистическим) решениям – своей образности, форм и смыслов, независимо от того, о чем идет речь – о массовой ли культуре, элитарных проявлениях или широко понимаемом «новом» (еще «актуальном») искусстве любых видов и жанров. Другими словами, отношения между «постклассикой» и «классикой» допустимо сравнимы с отношениями индустриальных и доиндустриальных типов культур. Модернистская традиция вненациональна, космополитична. Ее «происхождение» определяется разве что географической привязкой, которая, понятно, существенной смыслообразующей или формотворческой роли не играет. Абстрактную живопись, к примеру, атональную музыку или современный мюзикл, известные местом и обстоятельствами своего возникновения, в большинстве и прославленными именами своих создателей, вряд ли можно считать явлениями сугубо русским, австрийским или американским. Важно понимать, что появление на исторической арене новых мегамасштабных культурных миров необязательно ведет к радикальному вытеснению предыдущих. Каждый из них может найти свое собственное место на общем культурном поле, при этом может происходить перераспределение как территории, так и аудитории. Взаимодействуя, они нередко дополняют и оттеняют достоинства друг друга, а их соседство дает наиболее полное представление о духовной жизни того или иного народа. В сложную систему интеграционных связей и отношений в сфере экономики, политики, информационных технологий, коммуникаций и т.д., составляющих сущность глобализационных процессов, включаются культурные механизмы, поддерживающие динамическое равновесие между разнообразием и гомогенностью мира. В этой связи нельзя не признавать, не видеть тех преимуществ социокультурного развития, которые связаны с интеграционными тенденциями процесса. Изменения, имеющие интеграционную доминанту, сопровождаются процессами дифференциации, размываются политикой культурного плюрализма: налицо ситуация одновременного проявления факторов унификации и признаков обостряющейся борьбы за сохранение этнокультурного разнообразия. Но этнический фактор чаще всего рассматривается не как самостоятельный, а привлекается в поддержку других форм самобытности (религиозной,

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 36

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY национальной, территориальной), то есть не рассматривается как ведущий фактор устремленного в будущее развития. Соответственно в нарастании конфликта сторонников и противников интеграционного процесса этнокультурный фактор не всегда выступает в качестве одного из ведущих. А ведь это – весьма мощный инструмент социокультурных изменений, и от его правильного использования во многом зависит будущее человечества. В медиакоммуникациях прослеживается тенденция транснациональных измерений социокультурной реальности как показателя цивилизационного уровня, и это приводит к тому, что проблемы уникальности культурно-смыслового пространства и экзистенционального мира человека смещается на второй план. Естественно, такое положение дел не может не вызывать определенной тревоги. Поэтому трансформация медиакоммуникации касается всех без исключения стран – и «развитых», и «развивающихся». Образование глобального культурного пространства, динамичного и свободно трансформирующегося, свидетельствует о том, что взаимосвязанность мира проявляется в самых разных масштабах. У современного человека, существующего в плюралистической культуре, формируются определенные социокультурные стереотипы, ибо каждый получает примерно один и тот же набор информации через медиакоммуникации. Безусловно, в громадных империях средств массовой информации озабочены негативным «имиджем» мировой индустрии культуры как индустрии исключительно развлечений и ангажированных средств медиакоммуникации. О поиске новых форм и каналов распространения «иных» ценностей, благодаря которым поддерживался бы миф об огромном разнообразии индивидуального выбора и индивидуального выражения в глобализирующемся мире, свидетельствует тот факт, что посредством медиакоммуникации активно развивается индустрия этнонациональных культур, трансформирующих и, на первый взгляд, удачно диверсифицирующих культурные потоки. Однако если двигаться в этом направлении, то вряд ли удастся сохранить этническую культуру, ибо основу такого типа культуры составляют псевдонародные образцы. Действительно подлинная этническая культура нуждается в сохранении своего «месторазвития» и, конечно, в носителях, создающих и передающих ее в процессе социализации новым представителям этноса, которые не должны постигать ее только через систему информационно-технических «посредников», зачастую неудачно трансформирующих образцы этнонациональной культуры в «сувенир». Этническая же культура живет по законам самовоспроизводства на собственной ценностной основе, конечно, это не означает, что она должна воспроизводится исключительно «по образцу и подобию», без учета социокультурного контекста. В итоге, это приводит к тому, что этническая культура «задыхается» во все более коммерциализирующемся пространстве глобальной культуры. Всеобщая декларация ЮНЕСКО о культурном разнообразии, видит в сохранении этнических культур одно из важных условий выживания человечества. Идея сохранения культурной самобытности – это свидетельство отказа от активной экспансии чужих ценностей, образа и стиля жизни и приглашение всех стран к диалогу. Исследователи выделяют множество типов проявления самобытности в современном мире. Это – «самобытность в условиях открытости», которая связана со снятием жестких границ при осуществлении коммуникаций, приводящих к смягчению логики взаимоисключений и созданию условий для сосуществования разных этносов и культур

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 37

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ в глобализирующемся мире. Носители этнической культуры этого типа открываются навстречу контактам с другими культурами, тем самым проявляя готовность к диалогу. Иные цели преследуются носителями «самобытности как формы закрытости»: защита своего природного и социокультурного пространства, противопоставление «своих» ценностей «чужим», которые распространяются по разным каналам. Наиболее перспективной видится «самобытность, устремленная в будущее, – project identity», создающая основы для формирования гражданского общества и проведения политики культурного плюрализма. Может ли культурная политика в глобализирующемся мире выступать регулятором медиакоммуникационных процессов в современном мире? Социокультурная реальность глобализирующегося мира снижает шансы формирования этнокультурной идентичности как субъективно устанавливаемой идентичности, причем и для тех, кто живет в своей родной среде, и для тех, кто существует за ее пределами. Дело в том, что понимание окружающего мира приходит к детям из информационного пространства прессы, телевидения, кинематографа, компьютерной сети и т.д. Они видят себя рядом с Другим, который не всегда является реальным человеком их сообщества: с детского возраста перед ними аудиовизуальный образ Другого. С этим Другим, смотрящим на ребенка с экрана компьютерного монитора или телевизора и ведущим себя иначе, чем окружающие его люди, выстраиваются определенные модели понимания мира, образцы поведения и т.д. В условиях глобализации выстраивание новой идентичности как смысловой основы существования личности в неустойчивом мире, пытающейся преодолеть раскол между универсальным инструментализмом и исторически укоренными партикуляристскими идентичностями, приводит к биполярной оппозиции между Сетью и «Я» (личностью). Формируется новое компьютерное поколение – поколение, имеющее новые идентификационные параметры и принимающее физическую и виртуальную реальность как равные реальности. Нельзя сказать, что ранее не возникало проблемы упорядочения, соположения реальностей; мифологическое и религиозное сознание, миры традиционных культур органично включались в жизненный мир человека, но при этом этнокультурная доминанта выступала ядром, попадая в притяжение которого они складывались в определенную целостность. Непростая задача стоит перед современным человеком, который должен так научиться отбирать необходимые элементы из других культур, чтобы они не оказывали негативного действия на его персональную и этнокультурную идентичность. Говоря о социокультурной неоднородности этносов, нельзя не отметить проявление разных типов идентификационных моделей. Например, две наиболее распространенные в глобализирующемся мире модели – это усложненная этнонациональная идентификация и маргинализация как растворение этнокультурной идентичности. На сегодняшний день обе модели имеют место в разных этносах. Так как они выступают следствием адаптации к ситуации открытости и инновационной активности определенных представителей этноса и общности в целом, то, в первом случае, сложность не должна превышать допустимые пределы, а во втором -упрощение не должно приводить к деструкции, декультурации и маргинальности. Этнокультурная маргинализация характеризуется утратой человеком связи со своей культурой, его готовностью вписаться в любой контекст, независимо от стиля, а техницизм, проявляемый при этом человеком, свидетельствует о поверхностном освоении социокультурного пространства. Это не способствует укреплению и личностной идентичности.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 38

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY Нивелирование системы ценностей, норм поведения, стилей, образа жизни также свидетельствует о маргинализации как показателе кризиса идентичности. Он проявляется в потере корней, в забвении одного из архетипов коллективного бессознательного души современного человека – европейского символического ряда, – указывал К. Юнг [19]. Таким образом, в условиях глобализирующегося мира для понимания и развития диалога разных культур необходима и духовная модернизация, выработка новой системы ценностей для достижения цивилизационного синтеза при сохранении культурного плюрализма. По крайней мере, это выход за пределы стереотипов и догм «закрытых» культур, преодоление «мертвых традиций», во многом мешающих различным странам и народам справиться с такими глобальными проблемами, такими, как нищета и голод, неграмотность и низкий уровень здравоохранения. В данном случае, диалог – это способ организации совместной жизни людей на нашей планете, ибо диалогичность есть спектр разных форм соприкосновения, взаимодействия, сопряжения в настоящем прошлого и будущего, что свойственно всем переходным периодам. Диалог, основанный на плюрализме и партнерстве, признании равенства культур, становится базовым принципом взаимодействия культур в глобализирующемся мире. На сегодняшний день следование данному принципу является важной стратегической задачей, решение которой можно рассматривать как шаг на пути сохранения культурного многообразия, как известно, история изобилует примерами подавления одной культуры силами другой, развития культурного изоляционизма, процессов ассимиляции и т.д. Формирование глобальных инфраструктур оказывает влияние на динамику взаимодействий, способствующих их проникновению сквозь национальные границы, развитию индустрии культур, дифференцирующих культурные потоки, и появлению транснациональных корпораций. В итоге, ключевыми секторами, обеспечивающими плотность культурных связей, становятся медиакоммуникации, которые расширяют возможности и сферу влияния на мир массовой и транснациональной культуры. Конечно же, это не означает что взаимодействие культур в условиях глобализации направлено только на создание транснациональной культуры. Этот пласт глобальной культуры является коммерциализированным порождением медикоммуникации и образуется на «верхушках» локальных культур. По своим характеристикам он более всего приближается к такому явлению, как «медиакультура», хотя некоторые исследователи склонны считать его новым феноменом – «глобальной культурой». Она включает фрагменты региональных, национальных и локальных культур, которые функционируют на нескольких уровнях в качестве источников стандартизированной продукции, обобщенных человеческих ценностей и интересов. Таким образом, на процесс и результаты взаимодействия культур огромное влияние оказывает медиакоммуникация, которая становится основным каналом трансляции транснациональной культуры. Важную роль информационно-коммуникативные системы играют и в сохранении этнических культур, представители которых по разным причинам проживают вне территории своей этнической родины, вне «месторазвития» их родной культуры. Представленность этнической культуры в них способствует удовлетворению потребностей многочисленных диаспор, развитию межкультурного взаимодействия. В условиях глобализации, когда миграция приобретает небывалые масштабы, передача духовного наследия вне естественной среды ее порождения становится акту-

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 39

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ альной и сложной проблемой. В определенной степени потребность в языке, как важном средстве идентификации, восполняется через печатную продукцию, телевидение и видео, электронные носители информации. Избежать смешения и полной ассимиляции с иными культурами помогает функционирование этнической культуры в мировом информационном пространстве. На расширение информационных потоков, репрезентирующих культуру в сетевом киберпространстве, указывают исследователи многих стран, подчеркивающие особую роль в этом процессе программ и проектов, таких как «Новые информационные технологии», «Электронные публикации, книги и архивы» и др., создания и поддержки специальных сайтов в Интернете, включения проблем выстраивания специализированных культурных сетей в задачи культурной политики. Развитие информационно-коммуникативного пространства рассматривается как дополнительный канал для сохранения и распространения культурного наследия, как стратегическая цель культурной политики разных сообществ . Благодаря Интернету, компьютерным каналам, аудиовизуальной технике записи и воспроизведения символической информации удалось включить в современный культурный контекст язык, ритуалы, традиции этнических культур, умирающих под натиском цивилизации. Безусловно, при этом возникает вопрос о точности «перевода», о специфике передачи особенностей этнического сознания, ментальности, духовного мира, исторического контекста и т.д. И все же, несмотря существующие вопросы и проблемы, думается, что перспективы бытования этнической культуры в медиапространстве не вызывают сомнений. Только бережное отношение к традициям предполагает, что традиционные структуры не превратятся в националистические, агрессивные, препятствующие превращению общества в подлинно современное. В России такого рода проблемы особенно актуальны в региональном срезе, прежде всего там, где ряд причин и в значительной степени территориальная изолированность способствовали сохранению практически в первозданном виде глубинных пластов самобытной культуры, которые сегодня воспринимаются не как нечто уходящее, а напротив – в аспекте духовного обновления, как проявление творческого потенциала личности, несут в себе актуальную социальную нагрузку. Доля граждан в Российской Федерацией, положительно оценивающих состояние межнациональных отношений, составляет 65%; уровень толерантного отношения к представителям другой национальности составляет 85% [20]. Итак, вряд ли старая идентичность может быть критерием современности общества и обусловить появление соответствующих институтов, хотя не исключено, что разные компоненты, в том числе традиционные представления и образы, могут самостоятельно эволюционировать в соответствии с присущей им логикой и вносить свой вклад в неравномерное развитие структур в рамках общества, определять особенности саморазвития социума. Перед лицом перемен в некоторых странах часто преувеличивают роль местных традиций и рассматривают альтернативные возможности развития на основе радикальной автономии. Акцент, сделанный на себе, затрудняет и поиски нового, и ход транскультурных обменов, необходимых для творчества и критического осмысления глобального общества. Те регионы России, которые в большей степени ориентируются на замкнутость и самодостаточность, ложное понимание поддержки традиционной культуры как единственной меры сохранения свей локальной идентичности, имеют не много шансов

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 40

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY для благополучного развития. Отсутствие выхода на мировой уровень, непредставленность национальной и местной культур на глобальном рынке также наносят ущерб развитию культурного многообразия мира. Общество ощущает потребность в социальной поддержке своих ключевых ценностей, формулируя социальный заказ на формирование позитивной этнокультурной идентичности в том числе и посредством медиакоммуникации. Феномен позитивной этнокультурной идентичности можно определить, как совокупность позитивно переживаемых этнокультурных смыслов, лежащих в основе уклада жизни человека и общества, определяющих особенности национального самосознания. В этих условиях особенно актуальным и основным методом, нацеленным на формирование позитивной этнокультурной идентичности, становится приобщение к истории народа и его культуре, информирование о достижениях народа и отдельной личности как его представителе. Можно назвать два направления развития этнокультурной идентификации: интегрирующее и дифференцирующее [21]. К интегрирующему направлению можно отнести тенденции к формированию транснационального уровня культурной общности людей. Дифференцирующее направление – локализация оснований культурной идентичности характеризуется возрастанием значимости региональной идентичности. Актуальность данного направления характеризует динамику российской идентичности и возникает в результате реакции на кризис национального менталитета и ослабление национальных корней в структуре идентичности. В процессе глобализации наблюдается тенденция к этнокультурной маргинализации, происходит данное явление во многом из-за ослаблений национальных оснований в структуре социальной идентичности личности. Благодаря чему индивид готов вписаться в любой контекст социоэкономического пространства. В условиях кризиса национальной идентичности становится весьма актуальным региональное самосознание, как выражение этнокультурной формы, однако данная форма не является доминирующей, напротив, она приобретает «факультативный» характер. Дальнейший рост глобализации может привести к созданию единых ценностных пространств, суть которых можно определить как развитие транснациональности в условиях монополярного мира. Однако человек в большей степени стал ощущать потребность идентификации своего «Я», распознания своей миссии, нахождения способов этнической адаптации в глобализирующемся обществе. В рамках этого общества индивид осознаёт и переживает принадлежность одновременно к множеству различных культурных общностей: этносу, нации, региону, цивилизации [22]. Этнокультурное самосознание – это своего рода единство и воспроизводство нации, что играет немаловажную роль в процессе социализации индивида, в процессе его национального самоопределения. А это в свою очередь, обуславливает познавательный, эмоционально-ценностный и регулятивный аспекты. Этнокультурную идентичность можно рассматривать с позиции сложного социально-психологического явления, содержание которого будет задано осознанием общности и единством этнонациональной группы. Этнокультурная идентификация может, как было отмечено выше, проявляться как форма существования человека, раскрывающаяся посредством этнических признаков, общих для данной культуры и языка – это

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 41

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ форма архаическая. Также этноидентичность может предстать в форме ситуативных манифестаций групповой общности. Самосознание, ощущения, ментальность задают поведенческий аспект идентичности, созданный из различных исторически и культурнообусловленных форм репрезентации и манифестации, на индивидуальном уровне этнокультурной общности, и на коллективном уровне. Никлас Луман отмечает, что основополагающий медиум коммуникациии, гарантирующий, регулярный, развивающий себя как продолжающийся аутопойез общества – это язык [23] . Важно отметить, что именно язык активно воздействует на своего носителя, не только отражает, но и создает национальный характер. Верно сказано: «если язык формирует представителя народа – носителя языка, причем формирует его как личность, то он должен играть такую же конструктивную роль и в формировании национального характера»[24]. Язык становится хранителем культурно-значимой информации, однако некоторые формы языковых единиц для современного человека имплицитны, это обуславливается многоуровневыми историческими трансформациями. В процессе данной трансформации происходит появление так называемых безэквивалентных языковых единиц – обозначения специфических для данной культуры явлений, не нашедших своего аналога в других языках, то, что является «непереводимым». Рассматривая феномен этнокультурной идентификации, следует обратить внимание на языковую концептуализацию – воссоздание образа национальности через язык, так как смысловые характеристики языка связанны с его национальным менталитетом и ценностными компонентами, составляющими духовный мир личности. Культурноэтнический концепт наглядно отображает «языковую специфику мира» его носителей, совокупность этнических концептов во многом предопределяет менталитет и поведенческие стереотипы нации. Этнокультурные концепты несколько «сгущают» культурные ценности, благодаря чему индивид, ощущая чёткие границы концепта, мог осознать и освоить мир культуры. На первом этапе, этнокультурные концепты воспринимаются на эмоциональном уровне через образы и стереотипы, представленные в фольклорных, исторических, литературных реалиях. Именно поэтому этнокультурные концепты обладают повышенной социальной значимостью, совмещенной с вариативностью индивидуального восприятия. Следует обратить внимание на то, что некоторые исследователи выделяют как одну из основных характеристик этнокультурного концепта его ценностное содержание. К ценностным единицам этнической культуры мы можем отнести народные суеверия, элементы фольклора, народные традиции и обряды, также как совокупность жизненных установок, идеалы, имеющие экзистенциальную природу. Если возвести традицию в ранг ценности, можно определить её как содержательную форму этнической культуры, тогда данная форма станет основополагающим ценностно-функциональным элементом этнической культуры, являясь условием ее сохранения и вариативности. Российское общество, различные социальные субъекты активно разрабатывают социальные проекты (в России принята целевая программа «Укрепление единства российской нации и этнокультурное развитие народов России (2014-2020 годы)» [25], нацеленные на социальное продвижение ключевых ценностей и традиций, формируя, таким образом, социальный заказ на формирование позитивной этнокультурной иден-

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 42

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY тичности, на который отзываются многие российские медиакоммуникации. Феномен позитивной этнокультурной идентичности ‒ это совокупность позитивно переживаемых этнокультурных смыслов, сформировавшихся в условиях уникального опыта народа. В диалоге культур изучение оппозиции «свой – чужой», а также ее функционирование является необходимой задачей при формировании культурологического знания. Культурно-идеологическая оппозиция «свой – чужой» в социальном аспекте проявляет себя как некая внутренняя дифференциация социума, описывая взаимосвязь между разными социальными группами. Разумеется, индивид каждой культуры при контакте с иными обычаями, воспринимает информацию через призму своей ментальности, а значит при изучении «чужих» пытается найти близкое к его культуре, определяя это как «своё» и отторгнуть то, что в рамках его культурного мировоззрения недопустимо. Достаточно интересная интерпретация понятия «свой» и «чужой» в работах В.Г. Зусмана: «Свой» – означает «собственный», особенный, «личный», отдельный, значимый «сам собой», имеющий «собь» – существо. Слово «чужой» пришло в русский язык от tjud – «народ» (заимствованное из готского языка) [26]. Формирование различных глобализаций не исключает их относительного противостояния. В любом случае в перспективе нельзя избежать противостояния двух тенденций – попыток игнорирования границ национальных государств в процессе глобализации и их стремления к сохранению своего суверенитета. Это непосредственно затрагивает проблемы этнокультурной идентичности. Таким образом, процесс глобализации, с одной стороны, игнорирует национальноэтнические границы, этническую идентичность, а с другой – одновременно актуализирует этничность, порождает этноцентризм. В итоге, «в перспективе могут обостриться межгосударственные, этнополитические и этноконфессиональные конфликты, что может привести к серьезной перекройке имеющихся границ» [27].

Список литературы 1. Войтик Е.А. К вопросу определения медиакоммуникации как понятия // Открытое и дистанционное образование. 2013. №1. 2. Идентичность // Новая философская энциклопедия. Т. 2. М., 2001. 3. Культурное разнообразие, развитие и глобализация. По результатам дискуссий «круглого стола» / Под ред. К. Разлогова и др. М., 2003. 4. ЮНЕСКО. Декларация об основных принципах, касающихся вклада средств массовой информации в укрепление мира и международного взаимопонимания, в развитие прав человека и в борьбу против расизма и апартеида и подстрекательства к войне. Принята Генеральной Конференцией ЮНЕСКО на ее двадцатой сессии 28 ноября 1978г. Интернет ресурс: http://www.un.org/ru/documents/decl_conv/declarations/st_hr1_141.shtml 5. См.: Культурная политика в Европе: выбор стратегии и ориентиры: Сб. материалов. М., 2002. 6. Федотова Н.Н. Кризис идентичности в условиях глобализации. // Человек. 2003. - № 6. 7. Культурное многообразие, конфликт и плюрализм. М., 2000. 8. Лунь Юй. 13:23 / Конфуций. Уроки мудрости: Соч. М., 2004. 9. Кузык Б.Н., Титаренко М.Л. Китай – Россия – 2050: стратегия соразвития. М., 2006. 10. Кастельс М. Могущество самобытности // Новая постиндустриальная волна на Западе: Антология / Под ред. В. Л. Иноземцева. М., 1999. 11. Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека. Пер. В. Николаева. М., 2003. 12. Кагарлицкий Б. Ю. Политология революции. М., 2007.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 43

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ 13. Панарин А. Опасности и риски глобализации//Наш современник. – 2001. №1. Стрелкова И. Глобализация образования: место и роль России // Наш современник. 2001. №4. 14. Петрова М.Л. Концепт «свой/чужой» в журналистике и литературе России и Франции на рубеже XX – XXI вв.: Дисс. канд. филол. наук: 10.01.10 М., 2006. 197 с. РГБ ОД, 61:06-10/508 15. Библер В.С. От наукоучения – к логике культуры. Два философских введения в двадцать первый век. М., 1991. 413 с. 16. Лотман Ю.М. Беседы о русской культуре. СПб., 1994. 17. Малыгина И.В. Этнокультурная идентичность: онтология, морфология, динамика. Автореф. дисс. на соискание ученой степени доктора философских наук. М., 2005. 18. Астафьева О.Н. Этническая культура в информационно-коммуникативном пространстве глобализирующегося мира: риски и альтернативы будущего. // Культурное разнообразие, развитие и глобализация. / Под ред. К. Разлогова и др. М., 2003. 19. Юнг К. Г. Архетип и символ. М., 1991. 20. Федеральная целевая программа «Укрепление единства российской нации и этнокультурное развитие народов России (2014 - 2020 годы)». Интернет ресурс: http://base.garant.ru/70439260/#ixzz3HcHvdlxZ 21. Кириллина Н.Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. М., 2005. 448 с. 22. Шилина М.Г. Медиакоммуникация: тенденции трансформации. // Теория СМИ и массовой коммуникации. 2009. №3. 23. Луман Н. Медиа коммуникации. Перевод с немецкого - А. Глухов, О. Никифоров. М., 2005. - 280 с. 24. Тер-Минасова С.Г. Язык и межкультурные коммуникации. М., 2000. 624 с. 25. Постановление Правительства РФ от 20 августа 2013 г. N 718 "О федеральной целевой программе "Укрепление единства российской нации и этнокультурное развитие народов России (2014 - 2020 годы)" . Интернет ресурс: http://base.garant.ru/70439260/#ixzz3HcHvdlxZ 26. Федоров А.В., Новикова А.А. Медиаобразование в ведущих странах Запада. Таганрог, 2005. 27. Сыздыкова Ж.С. Большой Ближний Восток в глобальной политике. // III Международный конгресс «Глобалистика». Тезисы докладов. М., 2013. 28. Шарков Ф.И. Коммуникология: основы теории коммуникации. М., 2013.

MEDIA COMMUNICATIONS AND THE PROBlEM OF FINDING A NEW IDENTITY IN THE CONTEXT OF GLOBALIZATION. Author: SYZDYKOVA Zh.S. SYZDYKOVA Zhibek Saparbekovna, Doctor of historical Sciences, Professor. head of the Department of Central Asia and Caucasus, Institute of Asia and Africa, Lomonosov Moscow State University. Address: 11, Mokhovaya strееt, Moscow, Russia, 103009. Теl.: +7 (495) 629-41-61. E-mail: zhsapar@rambler.ru

Annotation. Continuous processes of transformation of society are defined in many respects by a significance of the new media communications providing access to a global information stream that causes possibility for each person to become part of “a global area of the public sphere”. Because of new communication and information technologies the world is “included” in open system of uniform global society. Such level of integration of the world community at which successful development of each country, each people more and more depend on a state, and change of the world in general is reached. Gradually in the conditions of the sustained growth of influence of the

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 44

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY latest media communications in the globalized society there is a transformation of the dominating bases of ethno-cultural identity which gets the new modifications corresponding to this time. In this aspect orientation to the future assuming that traditions of the past are realized without loss on a new innovative basis is getting fundamental importance.

Keywords: metacommunicative, globalization, identity, national identity, information space , the international community, the ethnic factor, marginalization, ethno-national identification, ideology, eurocentrism, the state, politics, language, media culture, crisis, modernization.

References 1. Voytik E.A. K voprosu opredeleniya mediakommunikatsii kak ponyatiya. // Otkrytoye i distantsionnoye obrazovaniye. 2013. №1. [Voytik E.A. (2013) ‘To the problem of determination of mediacommunication as a term’ // Open and online education, № 1]. 2. Identichnost. // Novaya filosofskaya entsiklopediya. T. 2. M., 2001. [Identity // New philosophical encyclopedia. Vol. 2, Moscow, 2001]. 3. Kulturnoye raznoobraziye, razvitiye i globalizatsiya. Po rezultatam diskussiy “kruglogo stola” / Pod. red. K. Razlogova i dr. M., 2003. [Cultural diversity, development and globalization. Results of ‘round table’. / Ed. K. Razlogov Moscow, 2003]. 4. UNESCO. Declaratsiya ob osnovnykh printsipakh, kasayushchikhsya vklada sredstv massovoy informatsii v ukrepleniye mira i mezhdunarodnogo vzaimoponimaniya, v razvitiye prav cheloveka i v borbu protiv rasisma i aparteida i podstrekatelstva k voyne. [Online] Available: http://www.un.org/ru/documents/decl_conv/declarations/st_hr1_141.shtml [UNESCO. Declaration on Fundamental Principles concerning the Contribution of the Mass Media to Strengthening Peace and International Understanding, to the Promotion of Human Rights and to Countering Racialism, apartheid and incitement to war. [Online] Availiable: http://portal.unesco.org/en/ev.phpURL_ID=13176&URL_DO=DO_TOPIC&URL_SECTION=201.html] 5. Sm.: Kulturnaya politika v Evrope: vybor strategii i oriyentiry: Sb. materialov. – M., 2002; [See: Cultural policy in Europe: choice of strategy and reference points. Moscow, 2002]. 6. Fedotova N.N. Krizis identichnosti v usloviyakh globalizatsii. // Chelovek. – 2003. - №6 [Fedotova N.N. (2003) ‘Crisis of identity in conditions of globalization’ // Person. № 6]. 7. Kulturnoye mnogoobraziye, konflikt i plyuralizm. M., 2000 i dr. [See: Cultural variety, conflict and pluralism. Moscow, 2000, etc.]. 8. Lun Yui. 13:23 / Konfutsiy. Uroki mudrosti. M., 2004. [Lun Yui. (2004) 13:23 / Confucius. Lessons of wisdom. Moscow]. 9. Kuzyk B.N., Titarenko M.L. Kitay – Rossiya – 2050: strategiya sorazvitiya. M., 2006. 417s. [Kuzyk B.N., Titarenko M.L. (2006) China – Russia – 2050: strategy of co-development. Moscow]. 10. Kastels M. Mogushchestvo samobytnosti. // Novaya postindustrialnaya volna na Zapade: Antologiya / Pod.red. V.L. Inozemtseva. M., 1999. [Kastels M. (1999) The power of originality // New post-industrial wave in the West: Anthology. / Ed. V.L. Inozemtseva, Moscow]. 11. Mcluhan M. Ponimaniye media: vneshniye rasshireniya cheloveka. Per. Nikolayeva V. M., 2003. [Mcluhan M. (2003) Understanding media: The Extensions of Man. Translated V. Nikolayeva, Moscow] 12. Kagarlitskii B.Y. Politologiya revolutsii. M., Algoritm, 2007. 576 s. (Leviy marsh) [Kagarlitskii B. Y. (2007) Political science of revolution. Moscow] 13. Panarin A. Opasnosti i riski globalizatsii // Nash sovremennik. 2001, № 1, s. 166-190; Strelkova I. Globalizatsiya obrazovaniya: mesto i rol Rossii // Nash sovremennik. 2001, № 4, s. 226-240; [Panarin A. (2001) ‘Dangers and risks of globalization’ // Our contemporary, № 1, pp. 166-190; Strelkova I. (2001) Globalization of education: place and role of Russia. Pp. 226-240]. 14. Tsyt. po: Petrova M.L. Kontsept “svoy – chuzhoy” v zhurnalistike i literature Rossii i Frantsii na rubezhe XX – XXI vv. Diss. na soiskaniye uchenoy stepeni kand. filol. nauk: 10.01.10. M., 2006. RGB OD, 61:06-10/508 [Cited from: Petrova M.L. (2006) Concept “one’s – other’s” in journalism and literature of Russia and France on the border of XX – XXI centuries. Dissertation for the degree of Doctor of filology. Moscow, RGB OD, 61:06-10/508]. 15. Bibler V.S. Ot naukoucheniya – k logike kultury. Dva filosofskikh vvedeniya v dvadtsat perviy vek. M., 1991. [Biber V.S. (1991) From science-studies to the logics of culture. Two philosophical introductions in XXI century. Moscow].

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 45

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ 16. Lotman Y.M. Besedy o russkoy kulture. SPb., 1994. [Lotman Y.M. (1994) Discussions about Russian culture. Saint Petersburg]. 17. Malygina I.V. Etnokulturnaya identichnost: ontologiya, morfologiya, dinamika. Avtoreferat na soiskaniye uchenoi stepeni doktora filosofskikh nauk. M., 2005 [Malygina I.V. (2005) Ethnocultural identity: onthology, morphology, dynamics. Abstract of dissertation for the degree of doctor of philosophy. Moscow]. 18. Sm.: Astafyeva O.N. Etnicheskaya kultura v informatsionno-kommunikativnom prostranstve globaliziruyushchegosya mira: riski i alternativy budushchego. // Kulturnoye raznoobraziye, razvitiye i globalizatsiya / Pod red. K. Razlogova i dr. M., 2003. – S. 46 [See Astafyeva O.N. (2003) ‘Ethnic culture in info-communicational space of globalizing world: risks and alternatives of the future’ // Cultural diversity, development and globalization / Ed. K. Razlogov, Moscow, p, 46]. 19. Yung K.G. Arkhetip i simvol. M., 1991. [Yung K.G. (1991) Archetype and symbol. Moscow]. 20. Federalnaya tselevaya programma “Ukrepleniye edinstva rossiyskoy natsii i etnokulturnoye razvitiye narodov Rossii (2014 – 2020 gody)”. [Online] Available - http://base.garant.ru/70439260/#ixzz3HcHvdlxZ [Federal special program “Strengthening of unity of Russian nation and ethno cultural development of Russian peoples (2014 – 2020)”. [Online] Availiable: http://base.garant.ru/70439260/#ixzz3HcHvdlxZ]. 21. Kirillina N.B. Media kultura: ot moderna k postmodernizmu. M., 2005. [Kirillina N.B. (2005) Media culture: from modern to postmodernism. Moscow]. 22. Shilina M.G. Media kommunikatsiya: tendentsii transformatsii. Noviye paradigmy issledovaniy massovykh kommunikatsiy // Teoriya SMI i massovoy kommunikatsii. 2009, №3. [Shilina M.G. (2009) ‘Media communication; tendencies of transformation’. // Theory of mass media and mass communications. № 3.] 23. Luman N. Media kommunikatsii. Perevod s nemetskogo: A. Glukhov, O. Nikiforov. M., Logos, 2005. [Luman N. (2005) Media communications. Translated from German: A. Glukhov, O. Nikiforov. Moscow]. 24. Ter-Minasova S.G. Yazyk i mezhkulturniye kommunikatsii. M., 2000. [Ter-Minasova S.G. (2000) Language and intercultural communications. Moscow]. 25. Postanovleniye Pravitelstva RF ot 20 avgusta 2013 g. №718 “O federalnoy tselevoy programme “Ukrepleniye edinstva rossiyskoy natsii i etnokulturnoye razvitiye narodov Rossii (2014 – 2020 gody)” (s izmeneniyami i dopolneniyami). Internet resurs: http://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/70339260/. [Resolution of the Government of Russian Federation from 20th of August, 2013, №718 “About federal special program “Strengthening of unity of Russian nation and ethnocultural development of Russian peoples (2014 – 2020)” (with changes and additions)”. [Online) Availiable: http://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/70339260/]. 26. Tsyt. po: Fedorov A.V., Novikova A.A. Media obrazovaniye v vedushchikh stranakh Zapada. Taganrog: Kuchma, 2005. [Cited from: Fedorov A.V., Novikova A.A. (2005) Media education in leading countries of the West. Taganrog]. 27. Syzdykova Zh. S. Bolshoy Blizhniy Vostok v globalnoy politike // III Mezhdunarodniy congress “Globalistika”. Tezisy dokladov. M., 2013 [Syzdykova Zh. S. (2013) ‘Big Middle East in Global Policy’ // III International Congress “Globalistics”. Thesis of reports. Moscow]. 28. Sharkov F.I. Kommunikologiya: osnovy teorii kommunikatsii. [Sharkov F.I. (2013) Communicology: foundations of the theory of communication.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 46

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY

ДИСКУРСИВНЫЕ ФОРМЫ ВОСПРИЯТИЯ В МЕЖКУЛЬТУРНОЙ КОММУНИКАЦИИ Автор: САДОХИН А.П. САДОХИН Александр Петрович – доктор культурологии, профессор кафедры управления информационными процессами Института государствен-ной службы и управления Российской академии народного хозяйства и госу-дарственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС). Почетный работник высшего профессионального образования РФ. Адрес: 119571, г. Москва, про-спект Вернадского, 84. Тел.: +7 (910) 452-10-65. E-mail: sadalpetr@yandex.ru Аннотация: статья посвящена анализу механизма восприятия при формировании межкультурной компетентности личности. Для этого автор исследует место и роль казуальной атрибуции в данном процессе, а также основные причины ошибок при объяснении поведения партнеров по коммуникации. Развивая свою точку зрения на проблему, автор обращается к анализу этнокультурных стереотипов и их влияния на восприятие инокультурных явлений. Особое внимание при этом уделяется этноцентризму как исходной установке в начале процесса коммуникации. В статье также последовательно раскрываются сущность и значение основных ошибок атрибуции, к которым относятся фактор первого впечатления, фактор внешнего вида, фактор статусного превосходства, манеры поведения партнеров и другие детерминанты межличностного общения. Ключевые слова: проблема восприятия, этнокультурные стереотипы, этноцентризм, казуальная атрибуция.

Причины, по которым человек вступает в общение с другими людьми, могут быть самыми разными, однако во всех случаях главной его целью остается стремление быть понятым своим партнером по общению. Без правильного восприятия, оценки и взаимопонимания весь процесс коммуникации теряет смысл. В этой ситуации для эффективной и успешной коммуникации с представителями других культур необходимы специальные знания, навыки и способности, которые формируют адекватное и верное взаимопонимание партнеров по коммуникации. Исследования отечественных и зарубежных ученых по проблеме межкультурного взаимопонимания позволяют сделать вывод, что здесь существует довольно много причин для непонимания и возникновения межкультурных конфликтов. Эти причины прямо или косвенно связаны с психологическим механизмом восприятия. Психологами давно установлено, что восприятие мира человеком определяется многими факторами – воспитанием, социально-культурной средой, образованием, характером, мировоззрением, личным опытом и т.д. [1, 4, 5, 11, 13]. Все эти факторы образуют сложную систему, направленную на восприятие информации, ее анализ и формирование соответствующего типа поведения. При этом все исследователи едины во мнении, что процесс коммуникации начинается с наблюдения за партнером, его внешностью, голосом, особенностями поведения и т.д. Совокупность этих наблюдений составляет процесс восприятия, который в самом общем виде представляет собой отбор, организацию и интерпретацию чувственных данных. Эта исходная и обязатель-

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 47

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ ная составная часть коммуникации получила название перцептивной стороны общения. При этом термин «перцептивный» здесь используется не просто как «восприятие», а как познавательное восприятие собеседника или партнера. Восприятие своего партнера по коммуникации происходит в виде его «прочтения», в ходе которого расшифровываются внутренний мир и особенности личности по ряду внешних (в основном невербальных и паравербальных) проявлений. При этом одновременно осуществляется и эмоциональная оценка партнера, предпринимается попытка понять логику его поступков и мышления, а на основе этих знаний строить стратегию собственного поведения. Однако участники межкультурного взаимодействия часто вступают в процесс коммуникации с разными коммуникативными ожиданиями, детерминированными особенностями их родной культуры, а также стереотипами в отношении своих инокультурных партнеров. Одновременно в каждой культуре имеются свои нормы и правила поведения, обусловливающие принятые и допустимые формы выражения господствующих культурных ценностей. Поэтому эффективная и успешная коммуникация возможна только на основе компетентных знаний как собственной культуры, так и чужой. Но в процессе коммуникации поведение партнеров обычно оценивается по критериям, принятым в собственной культуре, которые для другой стороны чаще всего оказываются неизвестными и скрытыми. Тогда в процесс коммуникации включается механизм казуальной атрибуции. В процессе межкультурного взаимодействия человек обычно воспринимает своего партнера вместе с его действиями и через действия. От адекватности понимания действий и их причин во многом зависит построение взаимодействия с другим человеком, а, в конечном счете, – успешность общения с ним. При этом чаще всего причины и процессы, определяющие поведение другого человека, остаются скрытыми и недоступными. Поскольку имеющейся информации зачастую оказывается недостаточно, а потребность сделать причинные выводы остается, то индивиды начинают не столько искать истинные причины поведения своих партнеров, сколько приписывать ему их, исходя из собственных представлений. Поэтому попытки сформировать представление о других людях и объяснить их действия без достаточной для того информации заканчиваются «додумыванием» причин их поведения, которые кажутся свойственными тому или иному индивиду. В основе приписывания лежит сходство поведения воспринимаемого лица с каким-то другим примером или образцом, имевшим место в аналогичной ситуации у одного из партнеров. Естественно, что такой механизм процесса понимания стал предметом научного интереса психологов. Это постепенно привело к появлению самостоятельного направления в социальной психологии, которое стало исследовать процессы и результаты приписывания причин поведения. В социальной психологии объяснение способов, используемых для определения причин социального поведения, составляет суть теории казуальной атрибуции. В современной науке термин «атрибуция» рассматривается как процесс интерпретации, посредством которого индивид приписывает наблюдаемым и переживаемым событиям или действиям определенные причины. Интерпретация причин поведения человека предпринимается в первую очередь тогда, когда оно не укладывается в те представления и логические объяснения, которыми пользуется в своей жизни объясняющий. Именно в ситуациях межкультурных контактов существование атрибуций

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 48

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY особенно отчетливо, так как постоянно приходится объяснять «необычное» поведение партнеров. Возникновение научного интереса к механизму атрибуции обычно связывают с работами американского психолога Фрица Хайдера [19]. Размышляя о том, как происходит «наивный анализ поведения» у любого обычного человека, Хайдер указал на решающую роль приписывания другому намерения совершить какой-либо поступок. Согласно его предположениям, в поведении каждого человека можно выделить два основных компонента – старание, которое он рассматривает как сумму намерений совершить действие и усилий, прилагаемых для осуществления этих намерений, и умение, определяемое как разница между способностями совершить действие и объективными трудностями, препятствующими совершению этих действий. Поскольку намерения, усилия и способности принадлежат человеку, а трудности определяются внешними обстоятельствами, то «наивный наблюдатель», приписав основную роль какому-либо из этих факторов, сможет сделать вывод о том, почему человек совершил действие. Его заключения сводятся к тому, что «он сам такой» (приписывается ответственность действующему) или же что «так сложились обстоятельства» (причина действия связана с внешней средой) [19]. Таким образом, в соответствии с представлениями Хайдера, наблюдатель, владея только информацией о содержании действия, может объяснить поступок либо личностными особенностями, либо влиянием внешнего окружения. По его мнению, построение атрибуций связано с желанием упростить окружающую среду и попытаться предсказать поведение других людей. В этом контексте атрибуции выполняют важнейшую психическую функцию – делают события и явления предсказуемыми, контролируемыми и понятными. Иное объяснение атрибуции, позволяющее найти ее причину и в личности, и в окружении, предложил Гарольд Келли [18]. По его мнению, информация о каком-либо поступке оценивается в трех аспектах – согласованности, стабильности и различения. Согласованность означает степень уникальности действия с точки зрения принятых в обществе норм поведения. При этом низкая согласованность отражает уникальность данного поведения, а высокая говорит о том, что данное действие является обычным для большинства людей в этой ситуации. Стабильность поведения подразумевает степень изменчивости реакций данного человека в привычных ситуациях. О высокой стабильности говорят тогда, когда человек ведет себя неизменно, а низкая стабильность свидетельствует о том, что данное действие уникально для подобных обстоятельств (оно совершается только сегодня). Различие определяет степень уникальности данного действия по отношению к данному объекту. Низкое различие предполагает, что человек ведет себя так же и в других подобных ситуациях. Высокое различие предполагает уникальность сочетания реакции и ситуации. По мнению Келли, различные сочетания высоких или низких значений указанных факторов определяют отнесение причины поступка либо к личностным особенностям (личностная атрибуция), либо к особенностям объекта (стимульная атрибуция), либо к особенностям ситуации (обстоятельственная атрибуция). При личностной атрибуции поведение человека рассматривается с точки зрения его уникальности или традиционности, т.е. насколько поведение данного человека свойственно другим людям. При стимульной атрибуции внимание к поведению человека акцентируется на вопросах: ведет ли человек себя одинаково по отношению к разным людям или предметам? Зависит ли

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 49

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ характер поведения от объекта действий и его особенностей? Обстоятельственная атрибуция устанавливает зависимость поведения человека от особенностей ситуации, в которой происходит действие. Таким образом, каждый из участников коммуникации, оценивая другого, стремится построить собственную систему понимания причин поведения партнера. В обыденной жизни люди, как правило, не знают действительных причин поведения другого человека или знают их недостаточно. Исследования показывают, что у каждого человека есть свои привычные способы объяснения чужого поведения. Так, для одних характерна личностная атрибуция. Эти люди в любой ситуации склонны находить виновника случившегося события, приписывать причину произошедшего конкретному человеку, но только не себе. Другие придерживаются обстоятельственной атрибуции, в соответствии с которой они винят обстоятельства, не стремясь выявить конкретного виновника. Наконец, третьи руководствуются стимульной атрибуцией, при которой человек видит причину случившегося в предмете своих действий, или в самом пострадавшем. Результаты исследований процесса атрибуции зарубежными учеными свидетельствуют о том, что в экспериментальных условиях люди часто оценивают поведение других таким образом, как если бы они производили определение причин их поведения по той или иной схеме атрибуции [20]. Однако в реальной жизни так случается крайне редко. Рассмотренные модели атрибуции предполагают сложный анализ разнообразной информации о действиях человека. Между тем далеко не всегда есть вся необходимая информация и время для ее анализа. В этом случае в условиях дефицита информации он начинает приписывать другим людям причины поведения, чтобы дать «разумное» объяснение их действиям. Создается целая система такого приписывания, результатом которой являются необъективные, ошибочные атрибуции. В вопросе о причинах ошибочных атрибуций следует исходить из того, что информационные различия и различия в восприятии очевиднее всего проявляются при анализе различий в приписывании причин поведения, которое производится «автором» действия и «сторонним наблюдателем». Действительно, атрибуция зависит от взгляда наблюдателя на ситуацию. Очевидно, что любая ситуация «изнутри» выглядит иначе, чем «снаружи», и поэтому можно говорить о разных ситуациях для того, кто действует, и для того, кто наблюдает. Соответственно и приписывание причин у «действующего» и «наблюдающего» происходит по-разному. Американские исследователи М. Хьюстон и Дж. Джасперс описали атрибуцию воспринимающего как диспозиционную, а атрибуцию деятеля как ситуационную [20]. Иными словами, они предположили, что люди, объясняя свое собственное поведение, склонны приписывать его причины преимущественно требованиям ситуации и обстоятельствам, а при объяснении чужого поведения приписывают причины в основном внутренним условиям – диспозициям. Так, если действует другой человек, то причина его поведения заключается в том, что «он сам такой», а если действую я, то «таковы обстоятельства». При этом положительное поведение членов «чужой» группы чаще всего не замечается. Оно может рассматриваться только как «редкий случай», как удачное стечение обстоятельств или как результат приложения сверхусилий. Информационные различия между наблюдателем и деятелем заключаются в степени владения информацией о действии: деятель информирован о причинах действия больше, чем наблюдатель. Ему также известны его желания, мотивы, ожидания от этого

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 50

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY действия, а у наблюдателя этой информации, как правило, нет. Таким образом, различия в восприятии заключаются в том, что действие по-разному видится с точки зрения деятеля и наблюдателя. В результате наблюдатель склонен постоянно переоценивать возможности личности, роль диспозиций в поведении действующего. Данная переоценка получила название «фундаментальной ошибки атрибуции». Суть ее заключается в том, что всем людям присуще свойство преувеличивать значение личностных факторов и недооценивать ситуативные факторы при интерпретации причин собственных действий и поведения других людей. Вследствие этого причиной собственных негативных действий признается сложившаяся ситуация, в то время как аналогичное поведение другого человека объясняется присущими ему личными качествами. Наряду с «фундаментальной ошибкой атрибуции» были выявлены «ошибки иллюзорных корреляций» и «ошибки ложного согласия», вызванные характером используемой информации. «Ошибка иллюзорных корреляций» возникает из-за использования априорной информации о причинных связях. Суть ее заключается в том, что в соответствии с субъективным характером своего сознания человек склонен в любой практической ситуации выделять одни моменты и не замечать других, а вместо поиска действительных причин использовать стандартные и известные объяснения. Если рассматривать механизм «ошибки иллюзорных корреляций» как влияние ожиданий о причинах тех или иных действий, то очень важен вопрос о происхождении этих ожиданий. Очевидно, что «иллюзорные корреляции» появляются у человека в силу разных обстоятельств: прошлого опыта, профессиональных и иных стереотипов, полученного воспитания, возраста и личностных особенностей и многого другого. В каждом случае иллюзии будут свои, следовательно, и атрибуции будут различны. «Ошибка ложного согласия» в атрибуции состоит в том, что приписывание причин всегда происходит с эгоцентрической позиции: человеку кажется, что его поведение является обычным и единственно правильным. Если другие люди действуют по-иному, то их поведение считается ненормальным, а причина кроется в их личностных особенностях. В этом случае человек в качестве критерия использует свое поведение, переоценивая при этом его обычность и распространенность. Таким образом, ошибки атрибуции порождаются различными причинами, в силу которых атрибуции закономерно приводят к разным результатам. Но дело в том, что все ошибки атрибуции являются «ошибками» только по отношению к идеальным моделям приписывания причин. При реальной атрибуции эти «неправильности» просто отражают те особенности видения ситуаций взаимодействия и общения, которые и служат предметом атрибуции. Ведь приписывание человеком причин обусловлено не абстрактной потребностью в понимании мира; оно ориентировано на улучшение совместного общения, нахождения общего с партнером взгляда на мир. Поэтому естественно, что цели совместной деятельности, условия взаимодействия, точки зрения партнеров находят свое отражение в атрибуциях и могут подчинять их себе. Даже в тех случаях, когда разница в приписывании причин очень велика, но при этом цели деятельности общие и одинаково принимаются партнерами, т.е. тем самым задано общее для них восприятие контекста взаимодействия, тогда приписывание причин поведению будет более близким к реальной ситуации, к пониманию партнера и, таким образом, окажется правильным. Другим не менее важным фактором процесса восприятия является стереотипизация, которая выступает одним из важнейших компонентов межкультурной перцепции.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 51

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ В процессе интерпретации поведения представителей одной культуры представителями другой содержание казуальной атрибуции во многом определяется стереотипными представлениями каждой из сторон о другой. Это представления об образе жизни, обычаях, нравах, привычках, т.е. о системе этнокультурных свойств того или иного народа. Основу таких представлений составляют упрощенные ментальные репрезентации различных категорий людей, преувеличивающие сходные качества между ними и игнорирующие различия. Сравнение с другими народами помогает каждому из них почувствовать свою собственную индивидуальность. Стереотипные представления человек обычно использует тогда, когда он не имеет возможности интерпретировать каждый новый факт или ситуацию более глубоко или сознательно отклоняется от такого подхода. В процессе коммуникации между представителями различных культур стереотипные представления занимают значительное место. Встречаясь с представителями других народов и культур, человек обычно проявляет естественную склонность воспринимать их поведение с позиций своей культуры, «мерить их на свой аршин». При этом без умения быстро и правильно оценить собеседника сложно ориентироваться в ином социальном и культурном окружении. Чаще всего непонимание чужого языка, символики жестов, мимики и других элементов поведения ведет к искаженному истолкованию смысла их действий, что порождает такие негативные чувства, как настороженность, презрение, враждебность. Реальным выходом из негативных ситуаций являются стереотипы, которые становятся своего рода подсказками, помогающими сформировать относительно верные суждения, предположения и оценки других людей. Своим появлением стереотипы обязаны межкультурным или межэтническим контактам, когда выявляются наиболее типичные черты, характерные для того или иного народа или культуры и в зависимости от этих характерных признаков и качеств они подразделяются на отдельные группы (категории). Так постепенно складываются этнокультурные стереотипы, представляющие собой обобщенные взгляды на типичные черты, характерные для какого-либо народа или его культуры. В отечественной науке есть несколько определений стереотипов, в которых отражается разное понимание их основных составляющих факторов и разный подход к определению сути стереотипа. Для этих определений характерно рассмотрение стереотипа как продукта сознания, характерного для данного социума [10, 7]. Кроме того, «под стереотипом понимаются устойчивые, регулярно повторяющиеся формы поведения. Это своего рода шаблоны, штампы, образцы поведения, принятые в той или иной культуре» [2]. Согласно другой точке зрения, стереотип представляет собой психолингвистическую, динамичную, функциональную систему, призванную стабилизировать социально значимую деятельность субъекта [9]. В иной интерпретации стереотип рассматривается как проявление группового сознания, который выражается в виде стандарта поведения, образа группы или человека, предрассудок, идеологическое клише и т.д. [3]. Изучение стереотипов в западной науке началось в 20-х гг. прошлого столетия, когда американский социолог У. Липманн впервые попытался дать определение стереотипа. По его мнению, «стереотипы – это предвзятые мнения, которые решительно управляют всеми процессами восприятия. Они маркируют определенные объекты, как знакомые, так и незнакомые, что едва знакомые кажутся хорошо известными, а незнакомые – глубоко чуждыми» [21, p. 37].

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 52

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY Такого рода общая негативная оценка стереотипов, впервые предложенная Липманном, господствовала в западной науке вплоть до конца 50-х гг., когда была выдвинута гипотеза, что содержание стереотипа может быть в той или иной степени истинным. В соответствии с этой гипотезой американский социальный психолог Т. Шибутани дал следующее определение стереотипа: «Стереотип – популярное понятие, обозначающее приблизительную группировку людей с точки зрения какого-либо легко различимого признака, поддерживаемое широко распространенными представлениями относительно свойств этих людей» [17, с. 74]. С начала 70-х гг. отношение к стереотипу в американской науке существенно меняется. Там усилилось изучение конкретных форм и видов стереотипов – социальных, этнических, возрастных и т.д. [23]. Современные исследования стереотипов в западной науке направлены на изучение таких аспектов, как этнический компонент, символизация восприятия, информативное их содержание и т.д. По нашему мнению, стереотипы являются формой коллективного сознания, поэтому их корни следует искать в объективных условиях жизни людей, для которых характерно многократное повторение однообразных жизненных ситуаций. Это однообразие закрепляется в сознании человека в виде стандартных схем и моделей мышления. Стереотипы формируются благодаря способности человеческого сознания закреплять информацию об однородных явлениях, фактах и людях в виде устойчивых идеальных образований. Выделяя определенные внешние признаки предметов на основе конкретных раздражителей, сознание вызывает к жизни готовый стереотип, быстро «домысливая» в своем восприятии качественные характеристики объекта. В результате этого однородные объекты фиксируются в сознании в соответствующих представлениях, образах, оценках, посредством которых люди получают возможность обмениваться информацией, понимать друг друга, вырабатывать одинаковые ценностные установки. В соответствии с таким пониманием природы стереотипов мы согласны с точкой зрения тех авторов, которые определяют стереотип как «схематический, стандартизированный образ или представление о социальном явлении или объекте, обычно эмоционально окрашенный и обладающий устойчивостью. Выражает привычное отношение человека к какому-либо явлению, сложившееся под влиянием социальных условий и предшествующего опыта» [16, с. 17]. Стереотипы отражают общественный опыт людей, общее и повторяющееся в их повседневной практике. Они формируются в результате совместной деятельности людей путем акцентирования сознания человека на тех или иных свойствах, качествах явлений окружающего мира, которые хорошо известны, видны или понятны большому числу людей. По своему содержанию стереотипы представляют собой концентрированное выражение этих свойств и качеств, наиболее схематично и понятно передающих их сущность. В общем можно сказать, что стереотипы являются определенными убеждениями и «привычными знаниями» людей относительно качеств и черт характера других индивидов, а также событий, явлений, вещей. По этой причине стереотипы существуют и широко используются людьми. В зависимости от характера объекта и его места в социальной структуре выделяют различные виды стереотипов, например групповые, профессиональные, этнические, возрастные и т.д. В качестве объектов стереотипизации чаще всего выступают обобщенные и упрощенные образы этих групп. В основу этнического стереотипа выбирается обычно какая-либо заметная черта внешности (цвет

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 53

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ кожи, разрез глаз, форма губ, тип волос, рост и т.д.), характерная для всей группы в целом. Основой стереотипа может также служить и какая-либо черта характера и поведения человека (молчаливость, сдержанность, скупость и т.п.). При всем своем схематизме и обобщенности стереотипные представления о других народах и культурах подготавливают людей к взаимодействию с чужой культурой, ослабляют ее воздействие на психику человека, снижают силу проявления культурного шока. Ведь в процессе межкультурной коммуникации один партнер воспринимает другого вместе с его действиями и через действия. От адекватности понимания действий и их причин во многом зависит построение взаимоотношений с другим человеком. Поэтому стереотипы позволяют строить предположения о причинах и возможных последствиях своих и чужих поступков. С помощью стереотипов человек наделяется теми или иными чертами и качествами, и на этой основе прогнозируется его поведение. Таким образом, и в коммуникации вообще, и в межкультурной компетентности в частности стереотипы также играют очень важную роль. Анализ вопроса роли стереотипов в межкультурной коммуникации позволяет выявить их значение во взаимодействии и взаимопонимании культур. В результате исследования сложилось два подхода. Первый из них можно назвать «академическим». Он представлен в работах английского психолога Р. Стагнера, который считает, что стереотипы в межгрупповом межкультурном взаимодействии облегчают восприятие незнакомых или малознакомых явлений чужой культуры, позволяя быстро, просто и достаточно надежно категоризировать, упрощать социокультурное окружение индивида [22]. Другой подход заключается в анализе роли стереотипов в контексте социального взаимодействия. Здесь стереотипы предстают как проявление скрытого расизма, этноцентризма и дискриминации [8, с. 28]. Несмотря на методологические различия в этих подходах, в них отчетливо просматривается мысль, что в межкультурной коммуникации стереотипы являются результатом этноцентрической реакции – попытки судить о других людях и культурах с позиций исключительно только своей культуры. Нередко при межкультурном общении и оценке своих партнеров по общению коммуниканты уже изначально руководствуются ранее сложившимися стереотипами. Очевидно, нет людей абсолютно свободных от стереотипов, реально можно говорить только о разной степени стереотипизации коммуникантов. Исследования показывают, что степень стереотипизации обратно пропорциональна их опыту межкультурного взаимодействия. Стереотипы жестко «встроены» в нашу систему ценностей, являются ее составной частью и обеспечивают своеобразную защиту наших позиций в обществе. По этой причине стереотипы используются практически в каждой ситуации межкультурного общения. Механизмы межкультурного восприятия приводят в действие избирательное применение норм и ценностей родной культуры. Без употребления этих предельно общих, культурно специфических способов оценки как собственной группы, так и других культурных групп обойтись невозможно. Представители другой группы при этом идентифицируются чаще всего по таким признакам, как пол, этническая принадлежность, особенности речи, внешний облик, цвет кожи, брачные обычаи, религиозные убеждения и т.д. Зависимость между культурной принадлежностью того или иного человека и приписываемыми ему чертами характера обычно не является в полной мере адекватной. Люди, принадлежащие различным культурам, обладают разным пониманием мира, что

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 54

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY делает невозможной для них коммуникацию с «единой» позиции. Руководствуясь нормами и ценностями своей культуры, человек сам определяет, какие факты и в каком свете оценивать, это существенно влияет на характер нашей коммуникации с представителями других культур. Каждый человек обычно убежден, что он в состоянии правильно понять и оценить другого человека. Такого рода убеждение вызвано тем, что восприятие им другого основывается на его впечатлениях и представлениях о самом себе. Вся информация о другом человеке формируется через органы чувств в форме ощущений. Полученной информации придается какое-либо значение, т.е. она интерпретируется. Процесс восприятия предполагает отражение в сознании человека отдельных ощущений о предметах, ситуациях и событиях внешнего мира, в результате которого сенсорные данные отбираются и организовываются таким образом, чтобы можно было понять как очевидные, так и скрытые характеристики окружающего мира. При этом восприятие мира и последующее суждение о нем не свободно от эмоций, мотиваций или представлений. Так, похожих на нас людей мы склонны воспринимать более позитивно чем непохожих, такое же отношение распространяется на людей, напоминающих тех знакомых, с которыми мы когда-то имели опыт позитивного общения. Более того, на основании своего прошлого опыта человек структурирует и перерабатывает поступающие от органов чувств сигналы так, что они могут служить для преодоления конкретных жизненных затруднений. Как правило, интерпретация и структурирование поступающей информации происходят на основании предыдущего жизненного опыта. Данный подход обеспечивает успешное преодоление затруднений и давно доказал свою практическую эффективность. Вместе с тем восприятие человеком информации об окружающей среде избирательно. Культурный и жизненный опыт, эмоции, воспитание, образование каждого человека индивидуальны и неповторимы, и по этой причине разные люди просто не в состоянии давать одним и тем же событиям одинаковую интерпретацию. Получая информацию из окружающего мира, человек систематизирует и упорядочивает ее в удобной для себя форме. Это означает, что воспринимаемые вещи, люди, отношения, события и явления подразделяются на соответствующие группы, классы, виды, т.е. категории. В психологии этот процесс получил название «категоризация». Категоризация помогает «упростить» действительность, сделать ее более понятной и доступной, что позволяет справиться с огромным потоком информации о людях, явлениях, событиях. Кроме того, с помощью категоризации становится возможным строить предположения и предсказания, структурировать и устанавливать связь между нашими знаниями о людях и окружающем мире, описывая типичные образцы поведения и отдельные поступки людей, давая им характеристику. Если человек делит какуюлибо область окружающего мира на категории, то он тем самым группирует все объекты данной категории (вещи, люди), исходя из их общих признаков, не учитывая их различий. Однажды созданная и использованная на практике категория впоследствии оказывает постоянное влияние на то, как человек позднее будет воспринимать свое социальное окружение, других людей. Категоризация является необходимым элементом межкультурной коммуникации. Вещи приобретают ясность только в том случае, если установлено их четкое отличие от других вещей. Если категории уже сформированы, то мы принимаем их за само собой разумеющиеся, а границы между ними воспринимаем как «нормальные». В то

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 55

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ же время строго очерченные, жесткие категории затрудняют адекватное восприятие мира и создают проблемы, особенно в межличностном общении. Однако, если какоелибо событие не может быть подвергнуто категоризации, то возникает беспокойство или даже страх по этому поводу, поскольку создается ситуация неопределенности и неясности. Для того чтобы легче «справляться» с окружающей действительностью, необходимы гибкие категории. Кроме того, при восприятии и оценке окружающего мира человек также руководствуется своими представлениями о красоте, дружбе, свободе, справедливости и т.д., которые зависят от его предыдущего жизненного опыта, личных интересов, воспитания, социально-экономических факторов и т.д. В зависимости от роли, значимости и влияния каждого из этих факторов окружающий мир для человека открывается в самых разных значениях – от самых благоприятных для него до несущих угрозу его жизни. Все сказанное означает, что восприятие действительности человеком обусловлено культурными, социальными и личностными причинами. Главным исходным регулятором на начальном этапе процесса коммуникации является тот образ партнера, в формировании которого решающее значение принадлежит фактору первого впечатления. В соответствии с ним каждый человек имеет собственные какие-либо представления и суждения о других людях, об окружающем мире, о себе. Все эти представления и суждения в процессе коммуникации формируют первое впечатление о партнерах и собеседниках. В разных ситуациях общения требуются различные представления о партнере, такие, которые помогали бы выстроить поведение и общение с ним. В конкретных ситуациях необходимо представлять себе, как поведет партнер в данной ситуации, чего от него следует ожидать в данном контексте. Ведь процесс коммуникации строится на принципе «здесь и сейчас», и представление о партнере должно следовать этому принципу. Вышесказанное означает, что для процесса коммуникации фактор первого впечатления имеет большое значение, поскольку образ партнера, который начинает формироваться сразу при знакомстве, становится регулятором всего последующего поведения. Первое впечатление позволяет правильно и эффективно начать общение в конкретной ситуации. Дело в том, что процессы коммуникации осуществляются в определенном контексте, рамки которого задают правила поведения и возможную интерпретацию происходящего. Детерминантами, формирующими контекст коммуникации, чаще всего выступают место и время встречи, намерения и цели участников, наличие или отсутствие посторонних лиц, групповые нормы и т.д. От сочетания этих факторов и индивидуальных особенностей партнеров зависит «техника» общения. Выбор «техники» общения диктуется социокультурными и личностными характеристиками партнера, которые позволяют отнести его к какой-то категории, группе. В начале общения в фокусе восприятия оказываются те признаки партнера, которые позволяют определить его принадлежность к той или иной группе в соответствии с особенностями ситуации общения и требованиями к построению дальнейшего поведения. Большое влияние на первое впечатление о человеке оказывает его внешний вид. Одежда человека может сказать особенно много. В каждой культуре есть модели одежды, способные сообщить о социальном статусе человека (дорогой костюм или рабочая роба), иногда по ней узнают о событиях в жизни человека (свадьба, похороны). Поэтому, зная «секреты» одежды, человек может создать определенный образ своего партнера по общению, повысить свой престиж, доказать свою значимость. Однако,

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 56

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY прежде чем одеваться, индивид должен решить, зачем, для кого или для чего он это делает. Предположим, ему предстоит официальная встреча с иностранным деловым партнером. В этом случае с помощью правильно подобранной одежды он может создать благоприятное впечатление, вызвать доверие к себе, зарекомендовать себя надежным партнером. Полнота и характер первого впечатления зависят также и от таких качеств воспринимающего субъекта, как степень его уверенности в себе, и от присущего ему отношения к другим людям. Если один из участников общения уверен, что его суждения о другом точно соответствуют действительности, то он не будет заинтересован в получении обратной связи. В этом случае роль первого впечатления окажется решающей. Большинство людей неоднократно переживало ситуации, когда партнер по общению никак не реагирует на ваше поведение: он уже сделал о вас свое заключение, которое уже невозможно изменить. В действии фактора первого впечатления важным является вопрос о его адекватности или ошибочности. Исследования показывают, что почти каждый взрослый человек, имеющий достаточный и разнообразный опыт общения, вполне способен точно определить почти все характеристики партнера – его психологические черты, социальнодемографическую принадлежность и т.п. Но эта точность высока только в нейтральных обстоятельствах, т.е. в ситуациях, из которых искусственно устранены все возможные внешние влияния, зависимости между людьми, где единственной целью является точное и адекватное восприятие другого человека. В реальных же ситуациях обязательно присутствует какой-то процент ошибок. Первое впечатление создает только основу для дальнейшего общения, но его оказывается недостаточно для адекватного и полного восприятия партнера и всего контекста коммуникации. В постоянном общении становится важным более глубокое и объективное восприятие партнера. В этой ситуации начинает действовать фактор «превосходства», в соответствии с которым происходит определение статуса партнера по коммуникации. Исследования показывают, что два источника информации помогают определить этот параметр коммуникации: — одежда человека, включающая все атрибуты его внешности, в том числе и знаки различия, очки, прическу, драгоценности и т.п.; — манера поведения (как сидит, ходит, разговаривает и смотрит человек во время общения) [12, 14, 15]. В самом деле, в одежде и манере поведения человека так или иначе «заложена» информация, свидетельствующая о его принадлежности к той или иной социальной группе или о его ориентации на какую-то группу. Различные элементы одежды и поведения служат знаками групповой принадлежности как для самого «носителя» одежды и «автора» поведения, так и для окружающих его людей. Правильное понимание знаков такого рода во многом определяет общение и взаимодействие людей. В настоящее время, когда практически во всех культурах исчезли столь жесткие предписания и ограничения, роль одежды в кодировании социального положения человека все же остается значимой. Можно, вероятно, говорить о существовании неофициальной знаковой системы одежды и внешних атрибутов человека, элементы которой одновременно являются признаками, определяющими формирование первого впечатления о статусе человека. Здесь наиболее важными являются три показателя – цена (чем она выше, тем выше статус); силуэт (одежда людей высокого социального поло-

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 57

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ жения отличается «строгим», «официальным» силуэтом); цвет (в разных странах конкретные цвета могут иметь разное значение). Все эти особенности неосознанно фиксируются сознанием человека и влияют на оценку статуса, а, следовательно, и на тип взаимоотношений в форме превосходства или равенства партнеров по коммуникации. Отношения превосходства или равенства определяются также манерой поведения коммуникантов, в которой присутствуют элементы, позволяющие судить о статусе человека. Каждый человек по манере поведения может определить свое равенство или неравенство в общении с другим человеком. Дело в том, что в процессе общения в той или иной степени проявляются интерес к партнеру, реакции на информацию и действия, настроение, состояние и т.д. Внешне эти признаки выглядят, например, как высокомерие, наглость, уверенность в себе и т.п. Такое поведение может восприниматься по-разному, но оно почти всегда свидетельствует об определенном превосходстве. На это же указывает ряд мелких деталей общения: расслабленная поза (означает превосходство в ситуации); партнер смотрит в окно или разглядывает свои ногти (явная демонстрация превосходства). Если человек говорит непонятно для собеседника, употребляет много специальных терминов, иностранных слов, т.е. не стремится к тому, чтобы его поняли, то это воспринимается как интеллектуальное превосходство. Особенно часто фактор «превосходства» можно наблюдать при межкультурной коммуникации, когда человек оказывается в ситуации, которую он не понимает, в которой он плохо ориентируется, что порождает его определенную зависимость от своих партнеров по общению. В этом случае человек, легко ориентирующийся в ситуации, – «хозяин» ситуации, – обязательно будет вести себя уверенно, независимо и, следовательно, демонстрировать в манере поведения элементы превосходства. Таким образом, действие фактора превосходства начинается тогда, когда при общении человек фиксирует превосходство другого над собой по знакам в одежде и манере поведения. С одной стороны, человек на основе этого строит свое поведение в данный момент, а с другой – при оценке личности партнера может допускать ошибки, преувеличивать или преуменьшать те или иные его качества. Психологическими исследованиями достоверно установлено, что существуют реальные основания для восприятия и понимания человека по его внешности. В них доказано, что почти все детали внешнего облика человека могут нести информацию о его эмоциональном состоянии, отношении к окружающим людям, о его отношении к себе, состоянии его чувств в данной ситуации общения. В этом проявляется действие фактора привлекательности при коммуникации. По своей сущности фактор привлекательности имеет ту же социальную природу, что и фактор превосходства, поэтому их механизмы схожи. Знаки привлекательности следует искать не в разрезе глаз или цвете волос, а в социальном значении того или иного признака, который служит знаком привлекательности. У каждого народа существуют свои, отличающиеся друг от друга каноны красоты и одобряемые или не одобряемые обществом типы внешности. В этом отношении привлекательность представляет собой не что иное, как степень приближения к соответствующему типу внешности, максимально одобряемой той социокультурной группой, к которой принадлежит человек. Наиболее значимым признаком фактора привлекательности является телосложение человека. Принято выделять три основных типа телосложения: эндоморфное (пикническое) – склонные к полноте люди; мезоморфное – стройное, сильное, мускулистое телосложение; эктоморфное (астеническое) – высокие, худые, хрупкие фигуры. Давно

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 58

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY доказано, что тип телосложения человека связан с некоторыми его психологическими чертами. Так, пикники обычно более общительны, склонны к комфорту, переменчивы в настроениях; атлеты характеризуются высоким жизненным тонусом, любовью к приключениям; астеники обычно более сдержанны, молчаливы, спокойны. В обыденном сознании людей эти связи зафиксированы довольно прочно. Сами по себе типы телосложения не имеют принципиального значения для коммуникации. Главное здесь – какой тип телосложения одобряется в соответствующей культуре, а какой – нет. Привлекательность определяется социально одобряемым типом телосложения и усилиями, затраченными на его получение. На первый взгляд утверждение такого рода кажется несколько абсурдным, поскольку тип телосложения задан природой и не изменяется. Однако по-разному оцениваются, например, толстяк, который этого не скрывает, и толстяк, который стремится выглядеть подтянуто. Здесь знаком привлекательности являются усилия, затраченные на приближение к идеалу. Фактором привлекательности являются усилия человека выглядеть социально одобряемым и желание быть отнесенным к группе с культурно одобряемыми знаками. Как правило, рассмотрение процесса коммуникации ограничивается вопросами восприятия и понимания других людей. Однако для межкультурной коммуникации также важен вопрос об отношении к нам партнера. Действие этого фактора основывается на представлении, согласно которому люди, которые нас любят или хорошо к нам относятся, кажутся нам значительно лучше тех, кто относится к нам плохо. Фактор отношения к нам проявляется при коммуникации в чувствах симпатии или антипатии, в согласии или несогласии с нами. В практике межличностного общения существует большое количество косвенных признаков согласия. Это и определенное поведение – кивки головой, одобряющие и ободряющие улыбки в нужных местах и многие другие проявления, соответствующие позиции человека. Главное в них – выражение согласия с нашей позицией. Тогда выключается механизм восприятия по фактору отношения к нам. Основой этого фактора служит представление о так называемых субъективных группах, которые не «существуют в природе», т.е. не детерминированы общественными отношениями, а существуют только в нашем сознании. Например, человек считает себя умным, знающим инженером, хорошо разбирающимся в политике и футболе, счастливым в семейной жизни и т.д. Это то же, что относить себя к группам умных людей, знающих инженеров, знатоков политики, футбола и др., естественно, что знаком принадлежности к этим группам будет согласие с ними. Действие отмеченных факторов происходит постоянно в процессе восприятия, однако роль и значение каждого из них в той или иной конкретной ситуации различны. Поэтому восприятие одних и тех же явлений каждый раз происходит специфическим образом. В результате восприятие человеком окружающего мира носит избирательный характер. Люди, ситуации, явления и предметы своего окружения воспринимаются индивидами не абсолютно адекватно и не такими, как их описывают другие наблюдатели, а чаще всего такими, какими эти индивиды ожидают их увидеть. При этом одни объекты воспринимаются вполне осознанно, внимательно, поскольку являются особо значимыми, а другие объекты рассматриваются приближенно или же вообще игнорируются. Важнейшим фактором, управляющим этим процессом, является степень значимости объекта для воспринимающего. Так, если необходимы капли от насморка, то в поле восприятия будут попадать все аптечные киоски с характерным знаком зеленого кре-

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 59

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ ста, а все другие знаки будут «ускользать» из поля зрения. Восприятие всех явлений окружающего мира фильтруется через упорядоченную систему установок, значимости полученной информации, а также ожиданий, интересов, чувств, черт характера. Под влиянием этих факторов окружающий человека мир преломляется в его сознании через призму культуры, модифицированную на основе индивидуальных восприятий личности. При этом мир воспринимается не стихийно, а определяется системой воззрений, верований, культурных традиций, нравственных ценностей, убеждений, предрассудков и стереотипов. В этом смысле человек является пленником собственных восприятий.

Список литературы 1. Агеев В.С. Психология межгрупповых отношений. М., 1983. 2. Агеев В.С. Механизмы социального восприятия // Психологический журнал. 1988. № 2. 3. Бабаева А.В. Стереотипы поведения в истории культуры: Дис. ...канд. культурол. наук. СПб., 1998. 4. Бодалев А.А. Психология межличностного общения. Рязань, 1994. 5. Брудный А. Понимание и общение. М., 1989. 6. Вежбицкая А. Восприятие. М., 1986. 7. Гасанов И.Б. Национальные стереотипы в межнациональном конфликте: Дис. ... канд. политол. наук. М., 1994. 8. Дейк Т.А. Расизм и язык. М., 1989. 9. Дмитриева Н.Л. Конвенциональный стереотип как средство регуляции восприятия вербализированного содержания.: Дис. ... канд. филол. наук. Барнаул, 1996. 10. Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Концепция образа и стереотипа в международных отношениях // Мировая экономика и международные отношения. 1988. № 2. 11. Знаков В.В. Понимание в познании и общении. Самара, 1998. 12. Канн-Калик В.А. Грамматика общения. М., 1995. 13. Кочетков В.В. Психология межкультурных различий. М., 2002. 14. Крижанская Ю.С., Третьяков В.П. Грамматика общения. М., 1999. 15. Курбатов В.И. Искусство управлять общением. Ростов н/Д, 1997. 16. Павловская А.В. Россия и Америка: Проблема общения культур. М.,1987. 17. Шибутани Т. Социальная психология. М., 1969. 18. Kelly H. Attribution Theory in social psychology. Linkoln, 1967. 19. Heider F. The psychology of interpersonal relations. N.Y., 1958. 20. Hewstone M., Jaspars J. Social dimensions of attribution // The social dimention . Cambridge, 1984. 21. Lipmann W. Public opinion. 1922. 22. Stagner R. Foreword // Ethnic conflict: international perspectives. L., 1987. 23. Tajfel H. Social stereotypes and social groups // Intergroup behaviour. Oxford, 1981.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 60

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY

DISCURSIVE FORMS OF PERCEPTION IN INTERCULTURAL COMMUNICATION

Author: SADOKHIN A.P. SADOKHIN Aleksander Petrovich, Doctor of Culturology, Professor, Deputy Head of the Department of information processes of the Institute of State Service and Administration Human Resources of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA). Address: 84, Vernadskogo prospect, Moscow, Russia, 119571. Теl.: +7 (499) 956-07-06. E-mail:sadalpetr@yandex.ru Annotation. The article summarizes the results of research of the mechanism of perception at the stage when the individual acquires experience in the intercultural communication. The author studies the role of casual attribution in this process and the origin of common mistakes committed when the behaviors or the communicating parties are being explained. To support his opinion on the problem the author refers to ethno cultural stereotypes and their impact on the perception of other cultures. Ethnocentrism gets the most attention as a basis of the process of communication. The article also covers the major mistakes of attribution such as the first impression, physical look of the party, major social status, personal manners and others. Keywords: problem of perception, ethno cultural stereotype, ethnocentrism, casual attribution.

References 1. Ageev V.S. Psihologiya mezhgruppovyh otnoshenii. М, 1983. [Ageev V.S. (1983). Psychology of inter-group relations. Moscow]. 2. Ageev V.S. Mehanismy socialnogo vospriyatiya / Psihologicheskii zhurnal. 1988, № 2. [Ageev V.S. (1988) ‘Mechanisms of social perception’ // Psychological Journal. № 2]. 3. Babaeva A. V. Stereoptypy povedenia v istorii cultury. Dis. Kand. Culturologii. SPb., 1998. [Babaeva A. V. (1998) Behavioral stereotypes in the history of culture: Dis. ...Cand. kul′turol. of Sciences. Spb.]. 4. Bodalev A.A Psihologya mehzlichnostnogo obszenia. Ryasan, 1994. [Bodalev A.A. (1994). Psychology of interpersonal communication. Ryazan]. 5. Brudny A. Ponimanie i obszenie. M., 1989. [Brudny A. (1989) Understanding and communication. Moscow]. 6. Vežbickaâ A. Vospriaytie. М., 1986. [Vežbickaâ A. Perception. (1986) Moscow,]. 7. Gasanov I. B. Nationalnye stereotypy v mehznazionalnom konflikte: Dis…. Kand. politol. nauk. М., 1994. [Gasanov I. B. (1994) National stereotypes in intercultural conflict: the Dis. Cand. Political Sciences. Moscow]. 8. Dijk T.A. Racism i yazyk. M., 1989. [Dijk T.A. (1989) Racism and language. Moscow]. 9. Dmitrieva N.L. Konventsionalnyi stereotip kak sredstvo regulyatsii vospriyatiya verbalisirovannogo soderzhaniya. Dis. kand. filol. nauk. Barnaul, 1996. [Dmitrieva N.L. (1996) Conventional stereotype as a regular stream of perception of verbalized content.: Dis. ... Cand. Phil. Sciences. Barnaul]. 10. Yegorova-Gantman, E., Pleshakov K. Konzepzia obrasa I stereotipa v mehzdunarodnyh otnosheniyah // Mirovaya ekonomika I mehzdunarodnye otnosheniya.1988. № 2. [Yegorova-Gantman, E., Pleshakov, K. (1988) ‘Concept image and stereotype in international relations’ // The world economy and international relations. № 2]. 11. Znakov V.V. Ponimanie v poznanii i obshchenii. Samara, 1998. [Znakov V.V. (1998) Understanding in cognition and communication. Samara]. 12. Cann-Kalik V.A. Grammatika obhzeniya. М., 1995. [Cannes-Kalik V.A. (1995) Grammar for communication. Moscow]. 13. Kochetkov V.V. Psikhologiya mezhculturnykh razlichiy. М., 2002. [Kochetkov V.V. (2002) Psychology of intercultural differences. Moscow]. 14. Krizhanskaya Y.S., Tretyakov V.P. Grammatika obzhenia. М., 1999. [Krizhanskaya Y.S., Tretyakov V.P. (1999) Grammar for communication. Moscow].

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 61

ТЕОРИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ 15. Kurbatov V.I. Iskusstvo upravlyat obzheniem. Rostov n/D, 1997. [Kurbatov V.I. (1997) Art of management of communication. Rostov n/d]. 16. Pavlovskaya A.V. Rossiya I Amerika: Problema obshcheniya cultur. М., 1987 [Pavlovskaya A.V. (1987) Russia and America: the problem of communicating cultures. Moscow]. 17. Shibutani T. Sotsialnaya psikhologiya. М., 1969. [Shibutani T. (1969) Social psychology. Moscow]. 18. Kelly H. (1967) Attribution theory in social psychology. Linkoln. 19. Heider F. (1958) The psychology of interpersonal relations. N.Y. 20. Hewstone M., Jaspars J. (1984) ‘Social dimensions of attribution’ // The social dimention. Cambridge. 21. Lipmann W. (1922) Public opinion. 22. Stagner R. (1987) Foreword // Ethnic conflict: international perspectives. L., 1987. 23. Tajfel H. (1981) ‘Social stereotypes and social groups’ // Intergroup behaviour. Oxford, 1981.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 62

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY

МЕДИАПОЛИТИКА И ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА MEDIA POLICY AND FORMING MEDIA SPACE

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 63

МЕДИАПОЛИТИКА И ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА

ВЛИЯНИЕ МЕДИАПОЛИТИКИ НА МИГРАЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ Автор: ВОЛОХ В.А. ВОЛОХ Владимир Александрович – доктор политических наук, профессор Государственного университета управления (ГУУ), председатель Общественного совета при Федеральной миграционной службе России, член Научного совета ФМС, действительный член Академии политической науки, действительный член Академии изучения проблем национальной безопасности. Адрес: 109542, Россия, г. Москва, Рязанский проспект, 99. Тел.: +7 (965) 159-0783. Е-mail: v.volokh@yandex.ru Аннотация: в статье «Влияние медиаполитики на миграционные процессы» автор анализирует синтез понятий «миграция» и «коммуникация» выводит понятие «миграционная коммуникация». Отмечает разные степени устойчивости связей, общения, отношений, информационного обмена, виды и характер такой коммуникации. Рассматривая развитие институтов гражданского общества в сфере миграции, автор отмечает, что вопросы миграции сложны и многообразны, а многосложность требует координации деятельности всех структур, сосредоточенных на её решении, которые, несомненно, должны осуществляться во взаимодействии между представителями государственной власти и гражданским обществом. Автор приходит к выводу, что в формировании и реализации миграционной политики необходимо достижение коммуникативной и информационной идентичности. Общение – прежде всего, социально-психологический феномен. Миграция коммуникативная, сопровождается социальным общением, отражающимся в социально-психологической информации и требующим применения соответствующих методов изучения. Развитию контактов, связей, процессов, отношений и общения способствует обмен информацией. В результате образуются коммуникативно-информационные отношения. Рассматривая единство миграционной и информационной политики, автор анализирует понятия «власть», «информационная власть» и «духовная власть» применительно к «миграционной, демографической политике», обосновывающие единство миграционной и информационной политики. Миграция, миграционная политика имеют коммуникативную природу и развиваются при обмене информацией, где медиакоммуникации, СМИ играют существенную роль, что ставит актуальную задачу обеспечения средствами политической коммуникации и информации этнической и информационной идентичности. Ключевые слова: медиаполитика, миграционная политика, миграционные процессы, гражданское общество, миграция, информационный анализ, общественная организация, трудовая миграция, концепция, Федеральная миграционная служба России.

Если рассмотреть с позиций социально-информационного подхода, на основе социо-коммуникативного анализа с применением социо-синергетической парадигмы, в коммуникативной сущности миграции раскрывается содержание понятий «миграция», «мигранты», «коммуникация», «адаптация», «межэтническая адаптация» и др. На основе синтеза понятий «миграция» и «коммуникация» выводится понятие «миграционная коммуникация». Отметим разные по степени устойчивости связей, общения, отношений, информационного обмена виды и характер такой коммуникации. Это внешняя миграционная коммуникация (перемещение на территорию другой страны) и внутренняя коммуникация мигрантов (перемещение внутри своей страны). При

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 64

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY трансформации первой во вторую образуется новая коммуникация – адаптационная. Политико-информационный критерий лежит в основе первого и этнический, языковой, информационный – в основе второго вида. Среди населения страны создается «миграционное напряжение», переходящее в напряжение межэтнической коммуникации, вызывающей разные фобии. Усиление этого напряжения вызывает потребность в регулировании, в упреждении растущего недовольства и возможных взрывов в социуме. Для чего государству необходимо развитие специальной направленности миграционной политики. А для ее эффективности необходимо включение таких регулирующих государственных механизмов, которые были бы идентичными сущностным свойствам, внутренним механизмам, законам коммуникации в целом и миграционной коммуникации как ее специфического вида. Иными словами, в формировании и реализации миграционной политики необходимо достижение коммуникативной и информационной идентичности. Выявляя коммуникативную сущность миграции, определяя причинно-следственные факторы, образования миграционных процессов и отношений выделим три аспекта понятия «миграция»: - миграция – это связь и контакт одного человека с другим, одной этнической общности с другой; - миграция – это процесс перемещения, передвижения, в результате которого складываются определенные отношения как внутри миграционной группы, так и между ней и принимающим этносом. Отношения, это результат развития связей; - миграция всегда объективно развивается как общение. Общение, прежде всего, социально-психологический феномен. Миграция коммуникативная сопровождается социальным общением, отражающимся в социально-психологической информации и требующим применения соответствующих методов изучения. Развитию контактов, связей, процессов, отношений и общения способствует обмен информацией. В результате образуются коммуникативно-информационные отношения. Плодотворность применения социо-синергетической парадигмы к исследованию миграции объясняется тем обстоятельством, что базовые ее понятия (самоорганизация, диссипация, бифуркация и др.) способствуют пониманию коммуникативной природы образования миграционных потоков, формирования этно-миграционных общностей, и их взаимодействия. Миграция – это взаимодействие, взаимоотношения между этносами, нациями, народами, часто обусловленные и сопровождаемые характером политической и социальной коммуникации. В миграционных процессах существенную роль играют «ментальная память» и «ментальная информация». Единство процессов этногенеза, культурогенеза и социогенеза и выявление в них мотивационных детерминант, механизмов миграции показывает, что на практике необходимо достижение единства политики миграционной, социальной, культурной и информационной. Рассматривая единство миграционной и информационной политики, проанализируем понятия «власть», «информационная власть» и «духовная власть» применительно к «миграционной, демографической политике», обосновывающие единство миграционной и информационной политики. Государственная информационная власть – это способность и возможность субъектов политики воздействовать на сознание, психику людей, их поведение и деятель-

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 65

МЕДИАПОЛИТИКА И ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА ность с помощью коммуникации и информации в интересах государства и гражданского общества. Миграционная политика – система властных отношений, направленная на регулирование межэтнического, межнационального взаимодействия людей в результате перемещения, переселения того или иного этноса на иноэтническую территорию или территорию своего этноса. Социальная миграция – перемещение этно-социальных групп внутри одной страны. Органически связана с миграционной политикой демографическая политика. Миграционная и демографическая политика – часть и направление национальной политики, как системы организационно-политических, правовых, социально-экономических, духовно-нравственных, культурно-просветительских мер, направленных на налаживание демократического диалога государства со всеми этносами, национальностями во имя самобытного развития всех народов страны, укрепления их сплоченности в едином государстве, в духе равноправного сотрудничества. Непродуманная национальная политика порождает слабую миграционную политику. Это особо проявляется при отсутствии ее единства с медиаполитикой федеральной и региональной. Миграция, миграционная политика имеют коммуникативную природу и развиваются при обмене информацией, где медиакоммуникации, СМИ играют существенную роль, что ставит актуальную задачу обеспечения средствами политической коммуникации и информации этнической и информационной идентичности. Современная журналистика встроена в этнокультурные процессы, в процессы миграции и соответственно является важным инструментом реализации миграционной и информационной политики. На постсоветском пространстве сформировалось новое направление – этническая журналистика, как особый вид журналистской информации. Миграционной становится освещающая проблемы миграции журналистика, а материалы СМИ об особенностях миграционных процессов, правомерно называть миграционной информацией. Учитывая значимость роли СМИ в «этническом ренессансе» нельзя не учитывать и взрыва комплексов из сферы «этнического бессознательного», в результате чего появились наряду с «этническим ренессансом» и негативные явления: сепаратизм, национализм и шовинизм, различные фобии. При эффективной миграционной и информационной политике необходимо обеспечение идентичности между динамически изменяющимся этническим пространством и информационным пространством. Коммуникативно-информационные механизмы миграции – онтологические аспекты миграционной политики: сущностные связи; явления, обеспечивающие эти связи; факторы, вызывающие изменения в тех или иных явлениях; принципы развития явлений; зависимости, выражающие определенные тенденции; характер действия и взаимодействия политических, социальных сил и т. д. К механизмам миграции информационно-коммуникативной природы относятся: социализация, адаптация, глобализация и антиглобализация, вестернизация и девестернизация. А также механизмы информационной и этнической толерантности, рефлексии и идентификации, саморефлексии и самоидентификации, достижения миграционной идентичности, психоаналитические механизмы – убеждение, подражание, трансферт и т.д. На проявлении объективных механизмов коммуникации и сознательной, целенаправленной системы управления информационно-коммуникативными процессами, от-

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 66

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY ношениями и технологиями основано обеспечение единства в формировании эффективной миграционной и информационной политики [1]. Коммуникативно-информационный анализ предполагает выработку целенаправленных практических рекомендаций по предупреждению возможных конфликтов при усилении межэтнического напряжения. При организации миграционной и информационной политики главное – делать ставку на общие фундаментальные ценности коренного населения и всех диаспор. Для этого необходима психограмма национального состава определенного региона. Совокупность общезначимых ментальных ценностей (принципы социальной справедливости, коллективизм, взаимовыручка, доверительность и т.д.) является стержнем миграционной, и информационной политики. С помощью информации необходимо на всех уровнях российской власти, в соответствии с законами развития экономических, политических, социальных, миграционных, информационно-коммуникативных процессов выстраивать адекватную систему политического управления. Миграция населения – сложный и довольно противоречивый процесс. В самом общем виде это – процесс перемещения населения между различными регионами, населенными пунктами, который завершается изменением места их пребывания или проживания. Процесс может оказывать как положительное, так и отрицательное воздействие на общую ситуацию в государстве. Так, с помощью миграции могут решаться демографические проблемы, восполняться недостаток трудовых ресурсов в тех или иных отраслях производств или районах страны. Вместе с тем, нелегальная миграция часто тесно связана с криминалом и может оказать неблагоприятное воздействие на внутреннюю обстановку. В связи с этим, должна быть выработана новая государственная политика, при которой будет обеспечена миграционная безопасность страны, а миграция способствовать социально-экономическому развитию России. Эффективная государственная миграционная политика должна быть составным, и очень важным, элементом стратегии развития общества. Миграция является одним из многих феноменов, которые составляют социальную среду политической системы и оказывают непосредственное влияние на процессы, проходящие в ее рамках. Безусловно, в Российской Федерации сделано немало для того, чтобы выстроить эффективную государственную миграционную политику. Однако наряду с этим существует еще огромное количество различных проблем, одной из которых является совершенствование роли институтов гражданского общества в формировании и реализации государственной миграционной политики. Следует отметить, что в Концепции государственной миграционной политики Российской Федерации на период до 2025 года, утвержденной 13 июня 2012 года Президентом Российской Федерации В.В. Путиным, отмечается, что развитие институтов социального партнерства и гражданского общества является одним из принципов государственной миграционной политики [2]. Общественная наука выделяет два основных общественных явления, находящихся в постоянном взаимодействии, а иногда и в противостоянии: государство и гражданское общество. Понятие государства достаточно подробно рассмотрено в современной научной литературе. Что касается понятия гражданского общества, то существует много определений этого понятия. Впервые термин «гражданское общество» был введен Гегелем в

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 67

МЕДИАПОЛИТИКА И ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА его работе «Философия права». Знаменитый ученый последовательно различал гражданское общество и государство. В основе этого различения лежит понимание государства и общества как различных феноменов, имеющих свою специфику. Гегель предложил рассматривать общество как диалектическую совокупность отношений между семьей, гражданским обществом и государством [3]. Как считал великий философ, гражданское общество есть множество граждан государства, взаимодействующих между собой вне семьи с целью удовлетворения своих общих интересов, а государство по Гегелю – есть синтез семьи и гражданского общества. В результате гражданское общество возникло из диалектических противоречий между семьей и государством. Оценки гражданского общества со времен классика немецкой философии существенно изменились. По мнению автора, наиболее полное определение гражданского общества в современной научной литературе предложено профессорами Г.Р. Латфуллиным и Н.В. Новичковым, которые пишут, что «… гражданским обществом можно считать совокупность личностей, их взаимодействие, а также их социально значимую деятельность, в том числе через различные организационные формы» [4]. Реализованные через различные организационные формы, направления деятельности граждан, ориентированные на решение социально значимых задач они представляют собой институты гражданского общества. В Российской Федерации в политических дискуссиях о проблемах гражданского общества преобладает мнение, что в России слишком громоздкое государство и слабое, развивающееся гражданское общество. Однако без сильного гражданского общества не может быть сильное государство. Поэтому надо не только укреплять государство, но и развивать институты гражданского общества. Рассматривая развитие институтов гражданского общества в сфере миграции необходимо отметить, что проблема миграции сложна и многообразна, а многосложность требует координации деятельности всех структур, сосредоточенных на ее решении, которые, несомненно, должны осуществляться во взаимодействии между представителями государственной власти и гражданским обществом. В этой связи важную роль в формировании и реализации миграционной политики играют общественные, неправительственные и другие негосударственные организации. Международная практика показывает, что если вопросы определения правового положения иностранных граждан относятся к компетенции государства, то вопросы интеграции, адаптации и оказание им правовой помощи во многом решаются при самом активном участии неправительственных организаций. Одним из стратегических направлений миграционной политики страны на современном этапе, по нашему мнению, должно стать совершенствование создания и развития институтов гражданского общества, при этом целесообразно перенести акценты на политику закрепления востребованных мигрантов в стране. Много лет на территории Российской Федерации успешно работают такие общественные, неправительственные и международные организации, как «Форум переселенческих организаций», Комитет помощи беженцам и вынужденным переселенцам «Гражданское содействие», «Сеть «Миграция и право», «Международная правозащитная ассамблея», Российское общество Красного Креста (РОКК), «Партнерство по миграции» (ПАРМИ) и ряд других [5]. Они оказывают помощь беженцам, вынужденным переселенцам, трудовым и другим категориям мигрантов, в том числе методическую,

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 68

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY финансовую, юридическую, медицинскую, консультативную, осуществляют научно-исследовательскую деятельность в сфере миграции и многое другое. Доктор юридических наук, профессор М.Л. Тюркин в монографии «Миграционная система России» отмечет необходимость взаимодействия государства с неправительственными организациями, играющими важную роль в решении проблем беженцев, реально способными обеспечить социокультурную адаптацию и обустройство этих лиц на территории России [6]. Например «Сеть «Миграция и право», регулярно проводит семинары по проблемам вынужденной миграции. В сборнике «Система международного убежища и ее состояние в России» руководитель сети, член Совета при Президенте Российской Федерации по содействию развитию институтов гражданского общества и правам человека С.А. Ганнушкина отмечает, что отсутствие четкости и единообразия в подходе к проблемам вынужденной миграции в различных субъектах Российской Федерации делает регулярные встречи представителей федеральных миграционных органов и практиков, работающих с мигрантами на местах, – чрезвычайно полезными для обеих сторон [7]. Заслуживает одобрение деятельность некоммерческого партнерства «Международный альянс «Трудовая миграция» (МАТМ), которое объединяет общественные и коммерческие организации из России и ряда государств СНГ, работающие в сфере трудовой миграции. Одна из главных задач – силами МАТМ содействовать формированию в России цивилизованного рынка негосударственных услуг в сфере трудовой миграции. Для развития и усовершенствования проводимой с российскими компаниями работы МАТМ совместно с Субрегиональным Бюро Международной Организации Труда создан в помещении альянса Ресурсный центр для работодателей, использующих труд иностранных граждан, что дало возможность расширить тематику и частоту проведения семинаров и организовать постоянно действующий консультационный пункт по вопросам практической реализации миграционного законодательства. Так, в 2014 году, Ресурсный центр МАТМ совместно с аппаратом Уполномоченного при Президенте РФ по защите прав предпринимателей принял активное участие в подготовке ежегодного доклада Президенту РФ, содержащего оценку условий осуществления предпринимательской деятельности в стране, в том числе с привлечением иностранной рабочей силы. В ходе совещания по этому вопросу проанализированы системные проблемы, связанные с массовыми нарушениями миграционного законодательства и массовыми ошибками правоприменительной практики, при этом особое внимание уделили: - неэффективности системы квотирования; - несогласованности деятельности федеральных служб, министерств и других органов власти; - привлечению высококвалифицированных специалистов; - ответственности работодателя за точность исполнения его иностранными работниками миграционного законодательства: - увеличение издержек, связанных с введением нового порядка прохождения медицинского осмотра и др. На заседании Общественного совета при ФМС России в июне 2014 года заслушан доклад председателя Совета МАТМ «О формах негосударственного участия в привлечении иностранных работников на российские предприятия». Члены Обществен-

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 69

МЕДИАПОЛИТИКА И ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА ного совета при ФМС России одобрили работу, планомерно проводимую руководством МАТМ в течение последнего времени по следующим направлениям: - формирование сообщества профессиональных операторов услуг в сфере трудовой миграции, текущая деятельность которых пользуется спросом со стороны работодателей; - развитие системы консультирования, информирования и обучения работодателей практическому применению нормативных правовых документов, регулирующих привлечение и использование иностранных работников; - развитие инфраструктуры, оказывающей содействие и обслуживающей интересы организаций малого и среднего бизнеса; - формирование и развитие системы адаптационных центров для трудовых мигрантов в тесном взаимодействии с объединениями работодателей и операторами услуг по трудовой миграции; - развитие частно-государственного партнерства объединений работодателей и операторов услуг по трудовой миграции с государственными структурами в целях актуализации текущей деятельности в соответствии с запросами работодателей; - разработка и реализация комплекса мер по активизации деятельности частных агентств занятости (ЧАЗов) в регулировании процессов трудовой миграции и др. Также на заседании Общественного совета при ФМС России была представлена презентация проекта профессионального стандарта «Специалист по управлению персоналом» и обсуждение предложения о выделении в нём обобщенной трудовой функции «Организационно- документационное сопровождение (обеспечение) работы с иностранным персоналом». По итогам обсуждения отмечена актуальность и значимость представленного материала и принято решение создать рабочую группу из членов ОС, чтобы внести высказанные замечания и предложения в блок проекта, касающегося работы с иностранным персоналом. Члены МАТМ в 2014 году приняли участие в работе международной конференции по теме «Совершенствование и развитие национального законодательства на основе международных трудовых прав» и выступили с докладом «Нормативно-правовое регулирование деятельности частных агентств занятости и развитие инфраструктуры в сфере трудовой миграции на основе частно-государственного партнерства». В докладе, который сделал президент МАТМ Н.В. Курдюмов, была представлена информация о структуре и содержании модельного закона «О деятельности частных агентств занятости», принятом 28 октября 2010 г. на 35-м пленарном заседании МПА СНГ, о порядке и результатах его применения государствами-участниками СНГ при разработке аналогичных национальных нормативных правовых актов. Участники конференции были также проинформированы о работе над проектом федерального закона «Об основах деятельности по оказанию услуг в сфере трудоустройства иностранных трудящихся-мигрантов», которая проводилась 2008-2010 г.г. в рамках Совета Федерации РФ: по итогам конференции было предложено включить пункт о продолжении работы над указанным проектом федерального закона. МАТМ систематически проводит для работодателей различные обучающие семинары. Так, например, только во втором квартале 2014 года были организованы и прошли с большим интересом и числом слушателей: Вебинары: «Способы привлечения иностранного персонала. Квотная кампания. Как подать заявку правильно»; «Что такое «Миграционный аудит»? Можно ли его проводить

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 70

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY своими силами?»; «Плановая проверка ФМС. Как к ней подготовиться? Какие полномочия есть у «людей в малиновых жилетах»?»; «Иностранные студенты — выбор работодателя! Привилегии найма иностранных студентов»; «ФМС при проверке выявила нарушения. Что делать? Как спасти бизнес?». Семинары: «Комплексные правовые методы исключения рисков при работе с иностранным персоналом. Судебная практика»; «Высококвалифицированный специалист: коллизии законодательства. Решение внештатных ситуаций»; «Нестандартные иностранцы в штате компании. Иностранные работники со статусом разрешение на временное проживание, вид на жительство, беженцы, участники Программы переселения соотечественников»; «ФМС при проверке выявила нарушения. Что делать? Как спасти бизнес?». Деловые завтраки: «Особенности миграционного учета иностранных работников. Как сохранить персонал?»; «Проверки органами иммиграционного контроля. Последствия для работодателя. Снижение рисков»; «Обзор законодательства в сфере трудовой миграции. Перспективы использования труда иностранных работников в России. Особенности трудоустройства сотрудников представительств и филиалов иностранных компаний». Члены МАТМ постоянно выступают в различных средствах массой информации, например в первом полугодии 2014 года приняли участие в: - передаче на телеканале «Life-news» о вынужденных мигрантах из Украины по вопросам получение ими искомого статуса, трудоустройства и т.д.; - обсуждение законопроекта «О социальной и культурной адаптации и интеграции иностранных граждан в Российской Федерации» на радиостанциях «Голос России», Вести FM и др.; - подготовке статьи в журнал «Служба занятости», интервью газете «Вечерняя Москва» об адаптации трудовых мигрантов, даны комментарии Порталу «Сейчас.ру» по вопросам: Как введение патентов для трудовых мигрантов отразится на рынке труда? Каковы положительные и отрицательные стороны введения патентов? Как показывает опыт работы МАТМ с иностранными гражданами, въезжающими на территорию Российской Федерации с целью работы, практически все они нуждаются в разнообразных видах помощи, как со стороны государственных, так и, особенно со стороны негосударственных структур, способных оказать эту помощь своевременно, профессионально, с соблюдением всех норм миграционного законодательства. Региональная общественная организация «Партнерство по миграции» (ПАРМИ) была создана в ходе выполнения решений Женевской конференции по беженцам (зарегистрирована в сентябре 1999 г., (№ регистрационного свидетельства 12461). «ПАРМИ» является головной организацией «Международного неправительственного партнерства по миграции (МНПМ), объединяющего общественные организации миграционного профиля из Армении, Грузии, Киргизии, России, Украины. Основными уставными целями организации «Партнерство по миграции» являются: - организация и осуществление научных исследований по проблемам миграции, включая законодательное регулирование миграционных процессов и деятельности неправительственных организаций в этой области; - мониторинг за нарушением прав человека в области миграции, за соблюдением и соответствием законодательства нормам международного права; - участие и проведение научных конференций, семинаров, круглых столов по про-

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 71

МЕДИАПОЛИТИКА И ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА блемам беженцев, вынужденных переселенцев и других категорий мигрантов и деятельности неправительственных организаций миграционного профиля; обобщение, анализ и распространение отечественного и зарубежного опыта по решению проблем беженцев и вынужденных переселенцев и выработка механизма их возвращения на территории прежнего проживания; - обмен информацией с другими организациями, включая неправительственные, проведение с ними совместных научных исследований; - проведение тренингов для сотрудников общественных организаций; осуществление печатно-издательской деятельности; оказание прямой помощи беженцам и вынужденным переселенцам; - формирование благоприятного общественного мнения в отношении вынужденных мигрантов различных национальностей, способствуя тем самым улучшению межэтнических отношений. «ПАРМИ» были организованы и проведены многие мероприятия, например: совместно с Институтом этнологии и антропологии РАН и Форумом переселенческих организаций провела круглый стол «Сотрудничество НПО и государства на приоритетных направлениях миграционной политики». Его материалы опубликованы отдельным сборником; совместно с Carnegie Endowement for International Реасе (Фонд Карнеги) международная конференция по актуальным проблемам законодательства, регулирующего деятельность НПО в странах СНГ. Как считает президент региональной общественной организации «Партнерство по миграции» Н.А. Воронина «Многие общественные организации осуществляют проекты по мониторингу нарушений прав человека. Показательно, что в результате этой деятельности, по отзывам самих мигрантов, случаи нарушений прав человека в России сокращаются» [8]. Одним из новых институтов гражданского общества в нашей стране является Общественный совет впервые начавший работать в 2007 г. при Федеральной миграционной службе [9]. В состав Совета в настоящее время входят видные ученые и общественные деятели, профессионально знающие проблемы миграции населения. В соответствии с утвержденным положением Общественный совет является совещательно-консультативным органом при Федеральной миграционной службе и создан с целью оказания содействия ФМС России в подготовке предложений по выработке и реализации мероприятий по совершенствованию государственной миграционной политики в Российской Федерации. Решения Общественного совета носят рекомендательный характер. Исходя из основных задач и функций, Общественный совет осуществляет свою работу в соответствии с планами, которые утверждаются на очередной год. В качестве приоритетных направлений, Общественный совет определил следующие вопросы: - развитие взаимодействия ФМС России с общественными объединениями, научными и учебными учреждениями; - рассмотрение инициатив общественных объединений, научных и учебных учреждений, связанных с решением наиболее сложных проблем миграции; - подготовка предложений по формированию государственной миграционной политики Российской Федерации и совершенствованию действующего законодательства в сфере миграции;

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 72

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY - освещение проблем миграции в СМИ; - участие негосударственного сектора в решении вопросов внешней трудовой миграции; - проведение научных исследований и подготовка экспертных заключений по основным направлениям миграционной политики и др. Необходимо особо отметить, что в соответствии с решением Общественного совета при ФМС России от 16 февраля 2007 года, поддержанным директором ФМС России К.О. Ромодановским, при всех территориальных органах ФМС России созданы и успешно действуют общественно-консультативные советы. По мере развития института общественных советов, действующих при федеральных органах исполнительной власти, регламентация деятельности Совета при ФМС России претерпевала необходимые изменения. В частности, по предложению Совета 2 декабря 2010 г. приказом ФМС России № 439 было утверждено новое «Положение об Общественном совете при Федеральной миграционной службе». С учетом расширения функций Совета в указанное Положение приказами ФМС России от 15 марта 2013 г. № 67, от 25 октября 2013 г. № 417 внесены необходимые изменения и дополнения. Новые полномочия, возложенные на Общественный совет при ФМС России, оптимизировали участие гражданского общества в формировании и реализации миграционной политики Российской Федерации. Общественным советом обсуждаются планы деятельности ФМС России и стратегические вопросы развития миграционной политики страны. Так, например, в процессе подготовки проекта Концепции государственной миграционной политики Российской Федерации на период до 2025 года, этот вопрос дважды рассматривался на расширенных заседаниях Общественного совета. Было подготовлено экспертное заключение Совета, которое послужило основой для проведения (дважды) общественных слушаний в Общественной палате Российской Федерации. Работа членов Общественного совета при ФМС России проводится по 3-м основным направлениям: а) подготовка и участие членов Совета в заседаниях Общественного совета при ФМС России, на которых рассматриваются наиболее важные и сложные проблемы миграции; б) проведение и участие членов Совета в общественно-значимых мероприятиях по проблемам миграции населения, при этом особое внимание уделяется совершенствованию работы общественно-консультативных советов в субъектах Российской Федерации; в) индивидуальная работа членов Совета по оказанию консультативной помощи ФМС России по вопросам правового статуса различных категорий мигрантов, их социальной поддержки, реабилитации и адаптации; участие в подготовке информационно-аналитических материалов по различным проблемам в сфере миграции, в том числе выступления в средствах массовой информации; проведение научных исследований, конференций, круглых столов, семинаров, в том числе международных, подготовка научных докладов и сообщений по проблемным вопросам в сфере миграции населения, вызвавшим повышенный общественный резонанс, и выработка предложений по их урегулированию и т.п. Необходимо особо отметить, что все заседания Общественного совета при Федеральной миграционной службе проходят неформально в расширенном составе с активным участием большого числа представителей неправительственных,

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 73

МЕДИАПОЛИТИКА И ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА общественных организаций и социально ответственного бизнеса. На эти заседания приглашаются и представители средств массовой информации, материалы Совета размещаются на сайте ФМС России. Общественный совет при ФМС России постоянно оптимизирует свою работу, внедряет новые, прогрессивные формы, в числе которых, например, выездные заседания в субъектах РФ, совместные заседания с Научным советом ФМС России и другими общественными организациями. Необходимо отметить возрастающую роль научных исследований при формировании государственной миграционной политики. Вместе с тем, автор согласен с мнением известного исследователя д. соц. н. Юдиной Т.Н., которая считает, что «…назрела необходимость перехода от поверхностного описания стадий миграционного процесса к углубленному и комплексному познанию их сущности, раскрытию закономерностей и механизмов, их моделированию, диагностики и прогнозированию и на этой базе – принятию адекватной миграционной политики» [10]. Вместе с тем необходимо отметить, что рассматривая проблемы демократии и государства, В.В. Путин считает необходимым отказаться от ведомственного подхода к формированию общественных советов – их состав должна утверждать, например, Общественная палата России, а для региональных органов – соответствующие общественные палаты. Общественные советы должны перестать быть удобными для руководителей ведомств. Надо обеспечить участие в них по-настоящему независимых экспертов и представителей заинтересованных общественных организаций. Установить состав нормативных актов и программ, которые не могут быть приняты без предварительного и публичного обсуждения на Общественном совете. В компетенцию Общественных советов может войти паритетное с самим ведомством участие в деятельности конкурсных и аттестационных комиссий, а также комиссий по урегулированию конфликтов интересов [11]. В завершении хотелось бы отметить мировой опыт, который показывает, что, отсутствие своевременного исследования проблем миграции, грамотного ее информационного сопровождения на основе диалога, дискурса грозит опасностью разрушения целостности страны.

Список литературы 1. Сулейманова Ш.С. Медиаполитика в современном российском обществе. Краткий курс лекций. Учебное пособие для студентов высших учебных заведений. М., 2013. С. 96. 2. Концепция государственной миграционной политики Российской Федерации на период до 2025 года, утв. Президентом России от 13 июня 2012 г. 3. Гегель Г. Философия права. М., 1990. С. 228 4. Латфуллин Г.Р., Новичков Н.В. Политическая организация. Учебное пособие. СПб., 2007. С 78. 5. Волох В.А. Формирование и реализация государственной миграционной политики Российской Федерации в сфере вынужденной миграции и предоставления убежища. Монография. М., 2009. C.162 6. Тюркин М.Л. Миграционная система России. Монография. М., 2005. С. 251 7. Ганнушкина С.А. Вступление. Система международного убежища и ее состояние в России. Актуальные проблемы мигрантов. Материалы 20-го и 21-го семинаров, проведенных в рамках программы «Миграция и Право» Правозащитного центра «Мемориал» 20-22 октября 2005 года и 27-29 апреля 2006 года. М., 2006. С. 6

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 74

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY 8. Воронина Н.А. Деятельность общественных организации России по защите прав мигрантов в России. Права человек и правозащитная деятельность государства. Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции, 12 мая 2003 г. Под ред. д.ю.н. В.Н. Лопатина – СПб., 2003. С.298 9. Приказ Федеральной миграционной службы от 10 апреля 2006 г. № 114 «Об Общественном совете при Федеральной миграционной службе (в ред. приказа ФМС России от 31 июля 2008 г. № 203). Электронный ресурс: http://www.fms.gov.ru/upload/iblock/480/114.pdf 10. Юдина Т.Н. Социология миграции: Учебное пособие для вузов. М., 2006. С.201 11. Путин В.В. Демократия и качество государства. Электронный песурс: http://www.putin2012.ru/events/187

IMPACT OF MEDIA POLICY ON MIGRATION PROCESSES Author: VOLOKH V.A. VOLOKH Vladimir Alexandrovich, Doctor of Political Science, Professor of the State University of Management (SUoM), Chairman of the Public Council at the Federal Migration Service, Member of the Academic Board of the Federal Migration Service, Academician of the Academy of Political Science, Academician of the Academy of Studying Security Concerns, Member of Russian Political Science Association (RPSA). Abstract: In the article the author analyses synthesis of “migration” and “communication” definitions and introduces a concept of “migration communication” definition. States different stability levels of communications, intercommunications, relations, types of content sharing and the pattern of communication interaction. Considering the development of civil society institutions in the field of migration, the author states that migration issues are complex and varied, and these complex issues require coordination of all structures that deal with the issues, which should of course be carried out in cooperation between the state authorities and civil society. The author comes to the conclusion that it is necessary to achieve the communicative and informational identity with aim of formation and implementation of migration policy. Communication is primarily a socio-psychological phenomenon. Communicative migration, accompanied by social intercourse, is reflected in the social and psychological information and requires appropriate research methods. Developing of contacts, relations, processes, relationships and communication facilitates the exchange of information. As the result new communicative and informative relationship develops. Considering the unity of migration and information policy, the concept of “governance”, “information power” and “clerical power” in relation to “Migration, Population Policy” is analyzed, demonstrating unity of migration and information policy. Migration and migration policy have communicative nature and develop the exchange of information, where media communications, the mass media play a significant role, which raises the actual problem of providing ethnicity and informational identity by means of political communication and information.

Keywords: media policy, migration policy, migration processes, civil society, migration, information analysis, non-governmental organization, labor migration, conception, FMS of Russia.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 75

МЕДИАПОЛИТИКА И ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА References 1. Suleymanova Sh.S. Mediapolitika v sovremennom rossyiskom obshchestve. Kratky kurs lektsyi. Textbook for students of higher educational institutions. M., 2013. S. 96. [Suleymanova Sh. S. (2013). Media policy in the modern Russian society. A short course of lectures. Textbook for students of higher educational institutions. Moscow, pp 8.875 Page. 96]. 2. Kontseptsiya gosudarstvennoy migratsionnoy politiki Rossyiskoy Federatsii na period do 2025 goda, utv. Prezidentom Rossii ot 13 iyunya 2012 g. [Concept of Government Migration Policy of the Russian Federation for the period until 2025, approved by the President of Russia on June 13, 2012]. 3. Gegel G. Filosofiya prava. M., 1990. S. 228 [Hegel G. (1990) Philosophy of Law, Moscow, P. 228.] 4. Latfullin G.R., Novichkov N.V. Politicheskaya organizatsiya. Uchebnoe posobie.-SPb., 2007. S 78 [Latfullin G.R., Novichkov N.V. (2007). Political organization. Teaching aid. St. Peterburg, P.78]. 5. Volokh V.A. Formirovanie i realizatsiya gosudarstvennoi migratsionnoi politiki Rossiiskoi Federatsii v sfere vynuzhdennoi migratsii i predostavleniya ubezhishcha. Monografiya. M., 2009. S.162 [Volokh V.A. (2009). Formation and implementation of government migration policy of the Russian Federation in the field of forced migration and providing asylum. Monograph. Moscow, P. 162]. 6. Tyurkin M.L. Migratsionnaya sistema Rossii. Monografiya. M., 2005. S. 251 [Tyurkin M.L. (2005) Russian migration system. Monograph. Moscow, P.251]. 7. Gannushkina S.A. Vstuplenie. Sistema mezhdunarodnogo ubezhishcha i ee sostoyanie v Rossii. Aktualnye problemy migrantov. Materialy 20-go i 21-go seminarov, provedennykh v ramkakh programmy «Migratsiya i Pravo» Pravozashchitnogo tsentra «Memorial» 20-22 oktyabrya 2005 goda i 27-29 aprelya 2006 goda. M. 2006. S. 6 [Gannushkina S.A. (2006) Introduction. The system of international asylum and its status in Russia. Actual problems of migrants. Proceedings of the 20-th and 21-th of seminar conducted in the framework of the "Migration Rights" Human Rights Center "Memorial", 20-22 October 2005 and 27-29 April 2006. P. 6]. 8. Voronina N.A. Deyatel'nost' obshchestvennykh organizatsii Rossii po zashchite prav migrantov v Rossii. Prava chelovek i pravozashchitnaya deyatel'nost' gosudarstva. Sbornik materialov Vserossiiskoi nauchno-prakticheskoi konferentsii, 12 maya 2003 g. Pod red. d.yu.n. V.N. Lopatina. SPb., 2003. S.298 [Voronina N.A.(2003) Activities of public organizations of Russia that protect the rights of migrants in Russia. Human Rights and the human rights activities of the state. Collection of Materials of All-Russian scientific-practical conference, May 12, 2003. Ed. Doctor of Law Lopatin V.N. St. Peterburg, P.298. 9. Prikaz Federal'noi migratsionnoi sluzhby ot 10 aprelya 2006 g. № 114 «Ob Obshchestvennom sovete pri Federal'noi migratsionnoi sluzhbe (v red. prikaza FMS Rossii ot 31 iyulya 2008 g. № 203) http://www.fms.gov.ru/upload/iblock/480/114.pdf [Order of the Federal Migration Service, April 10, 2006 № 114 "On the Public Council under the Federal Migration Service (in red. Order of the FMS of Russia July 31, 2008 № 203) http://www.fms.gov.ru/upload/iblock/480/114.pdf] 10. Yudina T.N. Sotsiologiya migratsii: Uchebnoe posobie dlya vuzov. M., 2006. S.201 [Yudina T.N. (2006) Sociology of Migration: University textbook. P.201.] 11.Putin V.V. Demokratiya i kachestvo gosudarstva. [Online] Available: http://www.putin2012.ru/events/187 [PutinV.V. Democracy and the quality of the state. [Online] Available: http://www.putin2012.ru/events/187]

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 76

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY

ОСОБЕННОСТИ СИСТЕМНОГО ПОДХОДА К СОЦИАЛЬНОМУ УПРАВЛЕНИЮ МЕДИАПРОСТРАНСТВОМ В РАМКАХ КОММУНИКОЛОГИИ Автор: БУЗИН В.Н. БУЗИН Валерий Николаевич – кандидат социологических наук, почетный профессор Московского государственного университета печати, заместитель директора Департамента международного сотрудничества и связей с общественностью Министерства здравоохранения Российской Федерации. Адрес: 127994, г.Москва, Рахмановский пер., 3/25. Тел.: +7(495)627-24-00. E-mail: buzinvn@rosminzdrav.ru Аннотация: социология коммуникации в своем расширенном понимании включает в себя и процессы управления социальным пространством коммуникаций. В узком, чисто практическом значении, процесс управления пространством социальных коммуникаций иногда называют медиапланированием. Но технологии не существуют сами по себе, они включаются в более широкие области, в социум и культуру. И лишь правильный методологический анализ позволяет восстановить истинную картину мира в той или иной области человеческого бытия. Методология, трактуемая в широком смысле этого слова, есть учение о структуре, логической организации, методах и средствах деятельности. В таком понимании методология образует необходимый компонент всякой научной деятельности, поскольку последняя становится предметом осознания, обучения и рационализации. Основной функцией методологического знания является внутренняя организация и регулирование процесса научного познания или практического преобразования того или иного объекта, в нашем случае медиапространства. Среди научно-исследовательских подходов логико-методологического анализа большой популярностью последние десятилетия пользуется системный подход, широко распространившийся в науке и технике со второй половины двадцатого столетия. О системном подходе вполне можно говорить даже как о едином направлении в развитии современного научного познания. Эффективность системного подхода, как и всякой научной методологии, измеряется тем, насколько он способен играть конструктивную роль в построении и развитии конкретных предметов исследования, то есть его приложимостью к определенному типу объектов изучения. Принципы системно-структурного анализа все шире проникают в науки об обществе и в социологию в частности. Главное основание такого широкого проникновения состоит в том, что все исследования, проводимые в рамках этого подхода, так или иначе направлены на изучение специфических характеристик сложно организованных объектов, каковым является, как мы определили выше, и медиапространство. Ключевые слова: коммуникация, социальная коммуникация, медиапланирование, системный подход, деятельность.

Одна из причин распространенности системного подхода в социологии коренится в том, что социология, как и большинство традиционных научных дисциплин, существенно трансформировала предметы своего рассмотрения. В качестве предмета научного исследования все чаще выступают множества взаимосвязанных элементов, представляющих собой целостные образования, системы и структуры. Еще одна причина популярности системного подхода видится в том, что одними из главных объектов современного научного познания оказались системы управления, то есть большие системы, которые по своей структуре и процессу их создания являются типичными образцами системных объектов. В современной российской социологии есть немало

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 77

МЕДИАПОЛИТИКА И ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА сторонников разнообразных направлений и течений системного подхода [1]. Системный подход как методологический принцип вполне функционален внутри практически любой отрасли социологического знания, в том числе и социологии управления, как «системный подход к социальному управлению сложным объектом (открытой системой)». На наш взгляд более приемлемой является позиция Д. С. Клементьева, который считает, что «системный анализ в области социологии управления представляет собой комплекс исследований, направленных на выявление общих тенденций и факторов развития организации или института и выработку мероприятий по совершенствованию системы управления» [2] этими объектами. Такой взгляд, позволяет более точно определить место системного подхода как методологической теории в рамках социологии управления и в социальных науках в целом. Предшественниками системного подхода в рамках разработки общих принципов системно-структурного исследования можно, по мнению И. В. Блауберга [3], назвать русских ученых Н. А. Белова, Е. С. Федорова и Г. А. Грузинцева. Анализируя идеи об универсальных научных принципах структуры и организации, А. Л. Тахтаджян характеризует русского кристаллографа Е. С. Федорова как одного из предшественников тектологии [4]. Он отмечает, что Е. С. Федоров гораздо раньше А. Банкрофта и А. А. Богданова пришел к выводу об универсальности принципа Ле Шателье. Именно в этом принципе, по Е. С. Федорову, проявляется общий механизм противодействия внешним влияниям, и действие этого принципа может быть прослежено во всех областях науки, включая биологические, психологические и социальные. Введенные Е. С. Федоровым понятия стройности, организованной коллективности, подвижности имеют аналогии в современных теориях систем. Но, безусловно, использованная авторами терминология (структура, функция, целостность, коллективность) значительно отличается от понятия «система», выполняющего в современной науке интегративную функцию. Но все-таки, несмотря на то, что системные идеи высказывали многие ученые, настоящими основоположниками системного подхода можно считать А. А. Богданова с его тектологией и Л. фон Берталанфи с «общей теорией систем». В этих двух теориях существенную роль играет онтологическая направленность, т. е. стремление дать определенную концептуальную характеристику всему универсуму. Эти универсальные концептуальные системы направлены на выявление универсальных концептов научного мышления посредством анализа материала самой науки, ее форм, характерных для нее сдвигов в постановке проблем. Реальность многих проблем, поднятых в тектологии, лучше всего доказывается тем фактом, что они вновь стали предметом обсуждения с возникновением кибернетики. Исследования советских авторов, проведенные во второй половине прошлого века [5], показали, что некоторые идеи, рассматриваемые в работах Н. Винера и особенно У. Росс Эшби, разительно напоминают то, о чем в свое время говорил А. А. Богданов: постановка проблем изучения общих принципов, характеризующих различные по составу и происхождению системы; роль моделирования как одного из видов тектологического эксперимента; проблема общего языка для всех наук, облегчающего унификацию методов познания; разработка принципа обратной связи. Безусловной заслугой общей теории систем, по сравнению с тектологией, явилось умение «продать» идею научной общественности [6], чему способствовало и более широкое осознание потребности в таких методологических концепциях. Понятие иерархии

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 78

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY в общей теории систем в некотором смысле противостоит понятию целостности системы, поскольку целостность предполагает самостоятельность системы, в то время как внешняя по отношению к данной системе иерархия есть ограничение этой самостоятельности. Принимая предложенную Л. фон Берталанфи иерархическую схему системного анализа мы, волей-неволей, принуждены рассматривать любую частную систему как подсистему другой более широкой системы, которая определяет и строго регламентирует важнейшие стороны функционирования этой частной системы. Как справедливо отмечал Э. Г. Юдин, «такая ситуация характерна для биологического организма, но вместе с организмическими идеями этот подход проник и в социологию» [7]. Что же касается общего для описанных выше теорий и выдвинутого еще Аристотелем принципа целостности – несводимости сложного к простому, целого к части – то он был очень популярен в во многих научных течениях на рубеже 19-20 веков и породил целое направление органицизма. В последнее время получили развитие системные исследования, которые выходят за рамки как тектологии, так и общей теории систем. В этих исследованиях используются разнообразные теоретико-системные концепции, фактически отказавшиеся от притязаний на глобальность. Эти специализированные теории систем [1] значительно отличаются от общих принципов и задач, сформулированных А. А. Богдановым и Л. фон Берталанфи, и сводятся чаще всего к попыткам построения математических моделей поведения различных типов систем. И абсолютно верно писали в свое время российские методологи, что одна из причин ограниченности ряда современных версий общей теории систем «состоит в том, что эти концепции акцентируются на формальных, математических проблемах описания систем» [8], ибо чисто математическое рассмотрение свойств систем еще не обеспечивает всеобщности и абстрактности. В научных исследованиях последнего времени много говорится о системном подходе, системном анализе, системном движении, системном методе исследования. Наиболее важными среди методологических направлений в социологии, ориентированных на изучение системно-структурных объектов является структурно-функциональный анализ, который возник в качестве антитезы линейному историзму гегелевского толка. Его основные идеи начали формироваться в конце 19 века, практически параллельно с системными идеями в России, о которых мы писали выше. Но в виде достаточно развитой методологии он был сформулирован к середине 20 века, хотя уже работы ранних функционалистов (Б. Малиновского, А. Редклиф-Брауна, Э. Дюркгейма) содержали актуальные и в наше время методологические соображения. Наиболее влиятельными теоретическими концепциями структурного функционализма в социологии стали концепции Т. Парсонса и Р. Мертона [9;10]. Анализируя истоки системного подхода Т. Парсонса, Н. Луман отмечает, что тот пытался понять, что общего есть в классических социологических теориях М. Вебера, А. Маршалла и В. Парето. Общими оказались взаимосвязи между системными образованиями, надындивидуальными порядками с одной стороны, и действиями как базовыми операциями с другой. То есть компоненты своей теории, относящиеся к действию Т. Парсонс берет у М. Вебера, а компоненты относящиеся к системе, у Э. Дюркгейма. Основой концепции Т. Парсонса является вопрос о соотнесении структуры и функции. Отправным пунктом здесь является определение функций и идентификация их со структурами и частями социальной системы, выполняющими эти функции. На основа-

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 79

МЕДИАПОЛИТИКА И ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА нии этого разворачивается анализ всей социальной системы, предполагающей следующие функции: адаптация (способность приспособиться к среде); достижение цели (система должна обладать способностью достигать тех целей, которые продиктованы функцией адаптации); интеграция (для достижения цели система должна обладать достаточным единством и сбалансированностью); интернализация (поддержание существующего порядка). В обществе эти функции осуществляются социальными институтами: первая – экономикой, вторая – политикой, третья – преимущественно правом и аналогичными институтами, четвертая – семьей, образованием, религией и т.п. Однако данные функции воспроизводятся через свои собственные структуры в любом (большом или малом) социуме [11]. В дальнейшем Т. Парсонс дополнил свою концепцию идеями развития, сформулировав принцип: обществам присуще усложнение, дифференциация, при этом шагом эволюции общества можно считать интегрирование всего комплекса существующих и возникающих вновь структурных элементов. Обращаясь к кибернетике, Т. Парсонс выстраивает иерархию от простейшего к сложному: организм – личность – социальная система – культурная система. Устойчивость общества в значительной мере определяется формированием этой высшей организационной кибернетической формы – культурной системы. Т. Парсонс выделяет инварианту культурной системы, или системы доверия общества, которая остается неизменной даже после социальных катаклизмов. Итогом этой работы, изложенной в виде перекрестной таблицы, стала известная схема четырех функций AGIL: адаптация, целедостижение, интеграция, поддержание латентного образца [10]. Эту схему можно рассматривать как реализацию теоретический программы Т. Парсонса – «Действие – это система». Вокруг каждой из этих функций образуется своя система. При сосредоточении на функции адаптации в области социальной реализации образуется система экономики. Но при этом внутри отдифференцировавшейся системы остальные три функции продолжают существовать. В дальнейшем мы еще вернемся к парсоновской концепции в связи с анализом медиапространства. Для методологического анализа имеют важное значение различия между концепциями Т. Парсонса и Р. Мертона, поскольку каждая из них опирается на свой набор понятий. Так, например, у Р. Мертона существенную роль играют понятия дисфункции и эуфункции, расширяющию идею функциональности, но отсутствующие в концепции Т. Парсонса. Несмотря на существование значительных расхождений в теоретических построениях, структурно-функциональный анализ акцентировал внимание на изучении различных подразделов социальной системы с точки зрения выполняемых ими функций по отношению к более широкому целому. Именно структурно-функциональный анализ в социологии определил два основных принципа: выделение структуры объекта как некоторого инварианта, характеризующего принципы строения этого объекта и функциональное описание этой структуры. Опираясь на эти принципы, функционализм сделал предметом исследования новый, функциональный тип связей и привлек к их рассмотрению достаточно разработанный аппарат количественного анализа. Надо отметить, что названные выше два принципа отличаются от формулировки основных постулатов структурно-функционального анализа, сформулированных Р. Мертоном: постулат функционального единства общества; постулат универсального функционализма; постулат функциональной необходимости социокультурных элементов. К ограничениям структурно-функционального анализа можно отнести ориентацию

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 80

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY на изучение типа изменений, не связанных с развитием общества. Именно поэтому он оказывается эффективным при работе с теориями среднего уровня и анализе малых социальных групп. Осознание этих проблем привело к попытке их разрешения в ряде других теоретических концепций, в частности в структурализме, который выдвинул задачи типологического анализа структур и комплексного междисциплинарного подхода к предмету изучения. Структурный функционализм Т. Парсонса, попытавшийся соединить дюркгеймовский пансоциологизм с веберовским подходом, основанным на утверждении приоритета "социального действия", предпринимаемого каждым индивидом на свой страх и риск, привел к возникновению одного из наиболее интересных, но, к сожалению оставшихся незаконченным вариантов системного подхода в социологии. Применительно к социологии системный подход, помимо Р. Мертона, Т. Парсонса, разрабатывался и Н. Луманом. Изложение своих взглядов на системную социологию Н. Луман начинает с того, что современная социология находится в глубоком теоретическом кризисе [11] и подтверждает это подробным анализом основных теоретических систем. Работы Н. Лумана продолжают традицию структурно-функционального анализа, который концентрирует внимание на двух вещах – отношение системы к среде (и здесь он опирается не столько на традицию социологии, сколько на исследования Л. фон Берталанфи) и на изучение механизмов рефлексии или “аутопоэсиса” (“autopoesis”). В процессе развития система, взаимодействуя со средой и усложняясь, вырабатывает механизм саморефлексии (социальная система это реализует в институтах права и политики), которой снимает естественный “тремор” системы, направляя ее естественную флуктуацию к равновесию, к оптимальному состоянию, другими словами, именной механизм аутопоэсиса в постоянно усложняющихся обществах обеспечивает интеграцию и стабилизацию [11]. Системный подход Н. Лумана открывает возможность исследовать общество как целостность и при этом не замыкаться на “определяющем” факторе, а исследовать целостное взаимодействие, определить структуру объекта и характер взаимосвязей в структуре между элементами и структуры со средой. Достижения системной социологии открывают возможность постижения общества и с точки зрения устойчивого инварианта, и с точки зрения дисфункционального (аномного) противоречия. Системная социология также обнаруживает механизм преодоления системных противоречий и достижения равновесия и оптимального состояния через функцию аутопоэсиса. В этом случае возникает возможность и понимать и ожидать действия объекта. По Н. Луману, в конечном счете, не структура первична, а функция, т.е. необходим не структурно-функциональный, а функционально-структурный метод. Это и есть основное методологическое требование его концепции. Он анализирует социальную систему как аутопоэтическую, то есть саморепродуцирующуюся или самореферирующую. Для Н. Лумана социальная система представляет собой систему значимой коммуникации, которая определяется через ценности, вовлеченные в эту коммуникацию. В соответствии с его подходом, ценности являются общими, индивидуально символизируемыми точками зрения, которые позволяют человеку предпочитать определенные состояния или события. Ценности можно воспринимать как самореферирующие единства для себя и, следовательно, они также формируют самореферирующую систему. Самореферирующая система должна иметь очень высокий уровень самодетерминации, что является индикатором интеграции. Поскольку ценности являются самореферирующими (по Н. Луману), они имеют наиболее высокий уровень интеграции, поэтому становятся удобным объектом изучения системной интеграции.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 81

МЕДИАПОЛИТИКА И ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА Таким образом, критикуя Т. Парсонса за излишний структурализм, Н. Луман придаёт излишне доминирующее значение функции. Исчезновение объектности структуры в лумановской концепции происходит из-за того, что системообразующими элементами становятся события в данной системе. В ряде прикладных случаев анализ систем среднего уровня такой подход, на наш взгляд, может вызывать проблемы с выстраиванием социально-управленческих воздействий на систему, поскольку воздействия на события системы можно оказывать через воздействия на субъектов этой системы. Современные исследователи, говоря о системном подходе в социологии, характеризуют его состояние как неудовлетворительное. Так, в одной из последних работ 2009 года, анализируя современное состояние системных исследований социальных систем, которые являются одной из основополагающих социологических конструкций, Ю. Е. Волков отмечает, сама суть понятия социальной системы в социологической литературе не раскрыта, что остается немало вопросов, не имеющих убедительной трактовки положений, касающихся этого явления [12], что в работах, претендующих на комплексное освещение проблем социологической теории, о социальных системах зачастую упоминается мимоходом. Л. Витгенштейн в отношении таких очень широких понятий говорил о «семейном сходстве» объектов таким понятием охватываемых, а не о сходстве таких объектов. В среде российских сторонников системного подхода можно было также заметить внутреннее расслоение на «системных структуралистов» и «системных функционалистов»: одни доминирующее значение придают понятию элемент (Э. Г. Юдин, И. В. Блауберг, О. Ланге, А. Раппопорт, В. А. Лефевр), другие понятию функция (А. М. Миклин, М. И. Сетров и др). Оценивая в целом состояние системного подхода в настоящее время мы бы согласились с Г. П. Щедровицким, который ввел понятие «системного движения» [13]. Все существующие подходы – «анализ систем», «системный подход», «общую теорию систем» и т.п. – он рассматривает как элементы, функциональные компоненты и организованности одного целостного образования – системного движения. Понятие системное движение охватывает все, что так или иначе относится к «системам», «системному исследованию», «системному проектированию», «общей теории систем» и т.д. Особенностью системного движения, которая и делает его «движением», состоит в том, что оно объединяет представителей самых разных профессий, носителей разных систем, средств, разных ценностных установок и точек зрения. Во всем том, что называется «системными разработками» и «системными исследованиями», Г. П. Щедровицкий видит не столько общие содержательные основания (скажем, общее представление о системах, общие средства и методы исследования, общие категории мышления и т.п.), сколько общую установку на социокультурное (и даже в первую очередь социально организованное) объединение. Популярность системного движения обеспечивается в первую очередь требованиями социокультурной ситуации: процесс все более углубляющейся дифференциации наук и профессий; существование узкоспециализированных каналов трансляции разделенной на части предметной культуры; увеличение значения и роли во всей нашей общественной жизни организационноуправленческой деятельности; становление и оформление наук нового типа, которые грубо можно было бы назвать «комплексными науками». Кратко основные этапы становления и развития системного подхода представлены в таблице 1. Одним из основных принципов системного подхода в социологии является пере-

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 82

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY строение исходных представлений об объекте, воссоздание структуры объекта анализа – медиапространства – для решения специфической задачи синтеза имеющихся знаний об объекте. Воспроизвести структуру объекта – значит ввести в систему знаний структурную модель объекта. Для построения структуры используются специально разрабатываемые понятия – базовые элементы системного анализа, или, как их иногда называют, конфигураторы. Понятие конфигуратора было введено В. А. Лефевром в рамках работы Московского методологического кружка [14]. Таблица 1. Основные исторические этапы разработки системного подхода в социологии ПРЕДШЕСТВЕННИКИ (конец XIX – начало XX века)

Н. А. Белов, Е. С. Федоров, Г. А. Грузинцев, А. Банкрофт, К. Бернар.

ОСНОВОПОЛОЖНИКИ (начало – середина XX века)

А. А. Богданов, Л. фон Берталанфи.

ЭТАП РАЗРАБОТКИ ОСНОВНЫХ ПРИНЦИПОВ СИСТЕМНОГО ДВИЖЕНИЯ (середина XX века).

А. Раппопорт, Э. Г. Юдин, И. В. Блауберг, Г. П. Щедровицкий, Л. С. Выготский, Н. Винер, У. Росс Эшби, В. А. Лефевр и др.

СИСТЕМНЫЙ ПОДХОД В СОЦИОЛОГИИ (середина – вторая половина XX века)

Т. Парсонс, Р. Мертон, П. А. Сорокин, Р. Акофф., Ф. Эмери, Н. Луман, Ю. Хабермас, А. А. Давыдов, В. Вайдлих и др.

Под конфигуратором мы будем понимать такой элемент системы, при помощи которого можно получить различные изображения объекта анализа, и который создан специально для того, чтобы интегрировать и объяснить уже существующие знания об объекте анализа. По сути дела задача конфигуратора – «сплющить» различные представления об объекте, расположенные на разных уровнях и несводимые одно к другому в единую теорию объекта. В дальнейшем необходимо провести функциональный анализ объекта, описать «поведение» объекта, выявить целостную картину функционирования объекта исследования – медиапространства. Вернемся к вопросу о том, почему для анализа системы управления медиапространством необходимо применение системного подхода. Управление любой сложной системой в общем виде представляет собой информационный процесс, направленный на достижение определенной цели, безусловно предполагающий знание структуры объекта управления. С этой точки зрения представляется естественным применение системного анализа именно для исследования социального управления информационными системами, являющимися частью медиапространства. Выделяемый для системного анализа медиапространства базовый элемент должен быть действующим. О. Ланге отмечает, что элементу должна быть присуща внутренняя активность [14], поэтому при системном анализе медиапространства мы должны будем говорить о действующем элементе. Хотя с формальной точки зрения в рамках рассматриваемой системы такой элемент должен быть неразложим, но если он активен, то его в свою очередь необходимо рассматривать как сложную структуру. О. Ланге просто постулирует у элемента действование как атрибут. Но поскольку в специальной научной литературе нет более совершенного определения базового элемента, мы не будем специально углубляться в логико-философский анализ этой проблемы. Мы можем

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 83

МЕДИАПОЛИТИКА И ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА пойти на этот шаг, потому что любая структура выступает в отношении системы более высокого порядка в качестве элемента. Таким образом, системный подход не является чем-то внешним по отношению к объектам исследования социологии управления, а является методологией, направленной на совершенствование системы управления сложным объектом. Системный подход к анализу медиапространства должен базироваться на двух ключевых пунктах: - выделении базового элемента, или системного конфигуратора; - выделении и анализе функциональных внутрисистемных связей базового элемента со структурными элементами системы их функциональных связей между собой. Ни в одних работах, апеллирующих к методологии системного анализа в социологии управления нам не удалось найти следов выделения базовых системных понятий, без которых сам системный анализ, на наш взгляд, не представляется возможным. Наш анализ показал и современность системных взглядов Т. Парсонса и возможность их интеграции с подходами к системному анализу В. А. Лефевра, Б. Г. Юдина, Г. П. Щедровицкого и других. А подчеркивание роли принципа деятельности в ряде подходов к системному анализу (Т. Парсонс, О. Ланге и др.) позволяет связать системную постановку проблемы с неспецифическими несистемными теориями. Медиапространство, если использовать парсоновскую терминологию, является продуктом двух систем – культурной и социальной, выполняя свою роль в обеспечении равновесия и внутреннего гомеостазиса системы. Именно медиапространство формирует жизненно важную для людей, как социальных существ, символическую среду, которая направляет действия социальных акторов, помогает им кооперироваться между собой, указывает, к каким именно целям следует стремиться, какие действия для достижения подобных целей приемлемы, а какие нет, и какой результат предпринятых усилий надо считать успешным. Медиапространство есть результат общественно-обусловленных действий на уровне этих двух систем: социальной и собственно культурной. В основе первой из них, социальной, лежат совместные действия людей, движимых, не в последнюю очередь, целями своего биологического самосохранения в условиях определенной общественной среды. По отношению к социальной среде медиапространство дает возможность адаптироваться к ней, достичь поставленных перед собою задач, интегрироваться, т. е. объединиться с другими индивидами, воспроизводить уже найденные социальные структуры, снимать с себя возникающие нервные и физические напряжения. По отношению же к культурной системе, медиапространство выступает как хранилище и место продуцирования сложной системы символов и норм. Медиапространство выступает важнейшим регулятором общества со своей нормативностью и символичностью. Не случайно именно культуре в социальной системе отводится Т. Парсонсом центральное место: именно она обеспечивает взаимодействие всех остальных социальных подсистем. А функцию культурного воспроизводства в современном обществе выполняют преимущественно средства массовой коммуникации. При этом носителем культуры является общественное сознание, и именно средства массовой коммуникации формируют представления и оценки в области экономики, политики и различных форм общественного сознания участвуя, таким образом, в функционировании социальной структуры общества. На основании представлений и в соответствии с ценностной системой конкретного общества происходит формирование социальных интересов, которые в свою очередь выступают основой мотивации индивидов. Тот или иной мотив побуждает человека к

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 84

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY социальному действию. «Вся плотная и густая реальность вещей и человеческих поступков упорядочивается в его сознании именно благодаря тем представлениям, которые он усвоил и превратил в свои убеждения, именно этими представлениями определяется процесс мотивации человека», – отмечет Т. Парсонс. В процессе контакта со средствами массовой коммуникации человек усваивает или отвергает те или иные общественные ценности, которые впоследствии могут становиться мотивами, обеспечивающими человеческую деятельность общественными смыслами. Так какова же структура медиапространства? Попробуем ответить на это вопрос, привлекая теорию социального действия Т. Парсонса, которая, как показал проведенный выше анализ, является наиболее проработанной теоретической базой для решения подобного типа задач [15]. В рамках этого подхода анализ медиапространства должен основываться на четырех базовых функциях: функции адаптации, функции интеграции, функции целедостижения, функции культурного, на его знаменитой схеме AGIL (Adaptation, GoalAttainment, Integration, Latency), определяющей четыре основных функциональных императива, поскольку данные императивы характерны для всех систем действия. Структура медиапространства в терминах деятельностного подхода в рамках теории социального действия будет выглядеть, как показано на рис. 1. Инструментальное

Консуматорное

Внутреннее

Контент

Внешнее

Символическое пространство: образцы, общественное мнение

Медианосители

Аудитория

Рисунок 1. Структура медиапространства в терминах схемы AGIL

Квадрант «А» – «Адаптация» представляет комбинацию внешней и инструментальной ориентаций. Для медиапространства это функция медианосителей и средств связи, которые отвечают за распространение и доставку информации. Медиа в современном мире превратились в естественную среду обитания человека, процесс медиатизации настигает все более и более консервативные общества. Именно медианосители и средства связи стали базой для социальной информации, базой для функционирования медиа. Безусловно, они в значительной степени коммерциализированы, подвержены контролю со стороны политических и финансово-промышленных групп [16], но были, продолжают и будут оставаться инструментом связи между обществом и социальными институтами.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 85

МЕДИАПОЛИТИКА И ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА Квадрант G – «Аудитория» комбинация внешних связей и осуществления консуматорных ценностей. Под консуматорным состоянием имеется ввиду достижение целей. Если инструментальные ориентации представляют будущее, то консуматорные – настоящее. Другими словами, действие должно приводить к удовлетворительному результату. В сфере медиапространства эту функцию выполняет аудитория. Аудитория обладает способностью достигать удовлетворительных состояний в процессе деятельности по потреблению контента и соотнесения его с нормативной составляющей этого процесса. Сущность аудитории заключается в том, что она отражает связи людей между собой и с обществом в процессе массового общения. Многие исследователи отмечают, что аудитория средств массовой коммуникации – это особый тип аудитории. Это большие гетерогенные группы рассредоточенных в пространстве индивидов, объединенных общим интересом, занятых одной и той же деятельностью, воздействие на которые оказывается ради достижения одной и той же цели, однако эти индивиды не знают друг о друге, взаимодействие между ними крайне ограничено, их действия не являются взаимно направленными, а сами они не организованы, или организованы очень слабо. Таким образом, аудитория средств массовой коммуникации через взаимодействие изолированных индивидов с коммуникатором при посредничестве медианосителей и средств связи включается в процесс социального общения, обретая, таким образом, характерные черты социальной общности на основе сближения социокультурного опыта. Одним из «удовлетворительных состояний», которых может достигать аудитория – это состояние общественного согласия, политического консенсуса в процессе. Далее рассмотрим комбинацию консуматорного и внутреннего -интеграцию (I). Система интегрирует действия и действующих, обеспечивая им возможности удовлетворительных комбинаций. В структуре медиапространства мы обозначаем эту ячейку как общественное мнение (образцы, общественное мнение), или нормативность, поскольку в каждой системе при определенных условиях есть в настоящем времени такое состояние, которое должно быть внутренне реализовано и приемлемо в качестве настоящего. Особо выделял обозначение социальных групп в качестве одного из эффективных механизмов управления массовым поведением П. Бурдьё [17]. Таким образом, в социальной практике продвижение определенного проекта будущего связано, прежде всего, с осуществлением социальной группой (или группами) захвата символического господства, позволяющего навязывать остальным выгодную для себя мировоззренческую картину. Важным стратегическим ресурсом при этом является внедрение в массовое сознание стереотипизированных понятий, к одному из видов которых относятся понятия, обозначающие социальные группы. Подчеркнем: конкуренция за продвижение "своих" интерпретаций понятий в символическом пространстве является идеальным отражением реального межгруппового взаимодействия, в ходе которого идет постоянная борьба за реализацию "своего" варианта общественного развития, то есть – будущего. Также не следует забывать, что любой социальной системе присущ контроль за средствами массовой коммуникации. Средства массовой коммуникации служат политическим, социальным и экономическим интересам тех, кто господствует в обществе, что гарантируется как прямой цензурой, так и экономическими механизмами. Механизм влияния средств массовой коммуникации на аудиторию, описанный основоположниками социологического изучения средств массовой коммуникации П. Лазарсфельдом и Р. Мертоном, до сих пор остается актуальным.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 86

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY Такое воздействие происходит двумя путями: через присвоение статуса социальным явлениям и через утверждение социальных норм [18]. Средства массовой коммуникации в силу своей многочисленности и разнообразия стоящих за ними социальных институтов и социальных групп представляют разнообразные интерпретации социальной действительности, обосновывая достаточно вариабельные структуры «объективированных смыслов» общества. Давая определенные виды информации в определенном объеме и определенные интерпретации социальных явлений, средства массовой коммуникации предлагают индивидам видеть социальный мир и их место в нем определенным образом. Это делает средства массовой коммуникации ведущим средством легитимации в современном обществе, то есть реализация социальных функций и влияния средств массовой коммуникации на общество возможно только посредством аудитории. Пара инструментальное – внутреннее есть «поддержание латентного образца». То есть эти структуры должны быть доступны на протяжении длительного времени, однако они не актуализируются постоянно. Эти структуры должны быть внутренне присущи системе и быть инструментальными, то есть обеспечивать доступность в будущем. В структуре медиапространства функцию поддержания латентного образца выполняет контент, то есть то содержание, которое фиксируется в форме – видео, радио, печатных и других формах фиксации продуктов человеческой интеллектуальной и творческой деятельности. Средства массовой коммуникации в современном мире кодифицируют нормативность, потеснив традиционные институты (семья, школа, армия) в процессе социализации личности. Причем речь идет не о фасадной, а о реальной нормативности. Еще в 1934 г. в статье «Антропология и анормальное» Р. Бенедикт говорил, что критерием нормальности является соответствие взглядам социальной среды, которая окружает индивида [19], а М. Херсковиц, основываясь на исследованиях Р. Бенедикта, предлагал термин «инкультурация» [20]. Под этим термином он понимает вхождение индивида в конкретную культурную среду, которая впоследствии определяет мышление, модели поведения и восприятие реальности. А вход в эту культурную среду в современном мире в значительной мере осуществляется через контент средств массовой коммуникации. Таким образом, использование четырёх функциональных императивов позволило нам выделить функциональную структуру медиапространства. Результирующая структура состоит из четырех крупных структурных элементов: медианосителей и средств передачи информации, аудитории, контента и общественного мнения. Но это лишь первый этап анализа медиапространства, ибо, как мы уже определили выше, для воссоздания структуры медиапространства должно использоваться специально разработанное для данного объекта специфическое понятие – базовый элемент системного анализа, или конфигуратор, при помощи которого можно получить различные изображения медиапространства, связать различные его части воедино, и который создан специально для того, чтобы интегрировать и объяснить уже существующие знания о медиапространстве. Этот базовый элемент должен быть операциональным, то есть количественно или качественно измеряемым. Для этого вернемся к уже рассмотренной нами выше концепции социального взаимодействия. Взаимодействие индивидов происходит таким образом, что этот процесс взаимодействия можно рассматривать как систему в научном смысле и подвергать ее теоретическому анализу, успешно примененному к различным типам систем в других науках.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 87

МЕДИАПОЛИТИКА И ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА Расширяя социологическое понятие взаимодействия в рамках системного подхода, мы предполагаем, что этому, выделяемому в рамках понятия взаимодействия, элементу должна быть присуща внутренняя активность, поэтому при системном анализе медиапространства мы должны будем говорить об элементе действующем. Хотя с формальной точки зрения, в рамках рассматриваемой системы, такой элемент должен быть неразложим, но если его активность предполагается, то его в свою очередь можно рассматривать как сложно организованную структуру. Логико-философская проблемность данного подхода очевидна, но вполне допустимо пойти на этот шаг, потому что любая структура выступает в отношении системы более высокого порядка в качестве элемента. Выше нами было проведено предварительное обоснование необходимости выделения конфигуратора для «сплющивания» различных представлений о медиапространстве, расположенных на разных уровнях, в единую теорию медиапространства и построения целостной картины функционирования медиапространства, можно утверждать, что этот элемент должен быть внутренне активным (действие должно быть имманентно ему присуще) и описывать взаимодействие как специфическую характеристику медиапространства. Таким элементом для медиапространства будет являться контакт в различных специфических для медиапространства видах: субъект – субъектный, субъект – объектный, объект – объектный. Операциональность понятия контакта в рамках субъект – объектных взаимодействий, характерных собственно для средств массовой коммуникации с количественной точки зрения обеспечивается социологическими медиаизмерениями, а с качественной – специальными социолого-психологическими исследованиями проведенного контакта. Анализ субъектно-субъектных параметров контактов в процессе взаимодействия отдельных субъектов является задачей более психологической, чем социологической и не относится в большинстве случаев к системам массовой коммуникации. Но и в этом случае мы можем анализировать взаимодействие субъектов, опираясь на понятие контакта и перечисленные выше его свойства, поскольку передача информации от субъекта к субъекту происходит именно в момент физического, в широком понимании, контакта (личное общение, общение по телефону и т.д.). Анализ объектно-объектных параметров контакта в процессе передачи информации является технической задачей. Но и в этом случае мы можем анализировать взаимодействие объектов, опираясь на понятие контакта с перечисленными выше его свойствами. Контакт как базовое понятие анализа медиапространства представляет собой пространственно организованный процесс приема и передачи информации в момент физического контакта индивида со средством массовой коммуникации, индивида с индивидом или одного технического средства передачи массовой информации с другим техническим средством. Контакт есть сжатый во времени динамический процесс, характеризующейся, с одной стороны, активностью субъекта, которая может быть развернута при психологическом анализе психических процессов восприятия и переработки информации и, с другой стороны, предполагающий активное состояние объекта, являющегося источником информации. В медиапространстве объектной стороной контакта является средство массовой коммуникации, а субъектной стороной – аудитория средств массовой коммуникации. В процессах массовой коммуникации контакт характеризуется однонаправленностью.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 88

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY Для обеспечения этого процесса взаимодействия как субъект так и объект должны быть активны. Для того чтобы передаваемая по ТВ новость достигла своего субъекта ТВ – приемник (телевизор, тюнер и т.д.) должен быть включен, а технические системы, передающая сигнал от студии к спутнику, от спутника к наземной станции, а оттуда на принимающие антенны исправно передавать сигнал, содержащий данную новость, то есть обеспечивать передачу содержащего информацию сигнала от одного технического объекта к другому. Собственно когда мы выше говорили об объект – объектном контакте имелась ввиду именно эта техническая сторона. Для передачи печатного сообщения, например, это объект – объектное взаимодействие будет иметь несколько иной вид, но суть его останется прежней. И это относится ко всем средствам массовой коммуникации. Итак, медиапространство, как поле социального взаимодействия структурно состоит из четырех выявленных нами в процессе анализа элементов: медианосителей, аудитории, контента и общественного мнения. Формирование медиапространства происходит в процессе взаимодействия этих структурных элементов и основной единицей этого взаимодействия является контакт. Контакт обеспечивает взаимосвязь выделенных нами в системе AGIL четырех основных составляющих медиапространства. Эта взаимосвязь возникает и реализуется в процессе деятельности по созданию, сохранению, передаче, норматизации и восприятия контента. Выделенная структура позволяет вывести процесс управления медиапространством на новый качественный уровень – осознанное воздействие на все структуры, принимающие участие в формировании российского медиапространства.

Список литературы 1. Давыдов А. А. Системный подход в социологии: новые направления, теории и методы анализа социальных систем. М., 2005. 328 с. 2. Клементьев Д. С. Социология управления. М., 2008. С. 193. 3. Блауберг И. В. Системный подход как предмет историко-научной рефлексии // Системные исследования. М., 1973. С. 7-19. 4. Тахтаджян А. Л. Тектология: история и проблемы // Системные исследования. Ежегодник 1971. М., 1972. С. 200-277. 5. Блауберг И. В., Юдин Э. Г. Понятие целостности и его роль в научном познании. М., 1972. 48 с. 6. Сам Л. фон Берталанфи столкнулся с аналогичной проблемой: как он не упоминал А. А. Богданова как своего предшественника, так и ряд американских биологов не упоминали его в качестве автора общей теории систем (см.: Берталанфи фон Л. Общая теория систем - обзор проблем и результатов // Системные исследования. М., 1969. С. 36.). 7. Юдин Э. Г. Процессы самоорганизации в малых группах // Системные исследования. Ежегодник 1969. М., 1969. С. 194. 8. Блауберг И. В., Садовский В. Н., Юдин Э. Г. Системный подход: предпосылки, проблемы, трудности. М., 1969. С. 35. 9. Мертон Р. Социальная теория и социальные структуры. Киев, 1996. 112 с. 10. Парсонс Т. О структуре социального действия. М., 2000. 880 с. 11. Луман Н. Введение в системную теорию. М., 2007. 360 с. 12. Волков Ю. Е. Социальные системы как объект социологического анализа // Социологические исследования. № 9, 2009. C. 119-125. 13. Щедровицкий Г. П. Избранные труды. М., 1995. С. 57-58. 14. Лефевр В. А. Конфликтующие структуры. М., 1973. С. 109.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 89

МЕДИАПОЛИТИКА И ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА 15. Бузин В. Н. Социальное управление российским медиапространством. Системно-деятельностный подход. М., 2012. 311 с. 16. Бузин В. Н. Неоднородность медиапространства российских регионов на примере Уральского федерального округа // Вестник Тюменского государственного университета. №4, 2010. С. 89-95. 17. Бурдьё П. Социология политики. М., 1993. 336 с. 18. Lazarsfeld P. F. and Merton R. K. (1960) ‘Mass Communication, Popular Taste and Organized Social Action’, in Schramm, W. (ed.) Mass Communications. A Book of Readings, Urbana, pp. 84-118. 19. Benedict R. (1934) ‘Anthropology and abnormal’, Journal of General Psychology. Vol. 10, pp. 59–80. 20. Herskovits M. (1955) Cultural Anthropology, New York. 21. Шарков Ф.И., Баранова В.И. Аудитория и мониторинг СМИ // Социологические исследования. 2005. № 10.

THE SYSTEMIC APPROACH TO SOCIAL MEDIA SPACE MANAGEMENT WITHIN COMMUNICOLOGY Author: BUZIN V.N. BUZIN Valery Nikolayevich, Candidate of Sociology, Professor emeritus of the Moscow State University of Printing Arts, Deputy Director of Department of International Cooperation and Public Relations of the Ministry of Health of the Russian Federation. Address: 3/25, Rakhmanovsky per., Moscow, Russia, 127994, Tel .: +7 (495) 627-24-00. E-mail: buzinvn@rosminzdrav.ru Abstract: the sociology of communication in its broad sense includes processes for managing social space communications. In the narrow, purely practical value, management process of space of social communications is sometimes called media planning. But technologies do not exist by themselves, they are included in the wider region, society and culture. And only the correct methodological analysis allows restoring the true picture of the world in a particular area of human existence. Methodology, interpreted in the broadest sense, is the study of the structure, logical organization, methods and means of activity. In this sense the methodology constitutes a necessary component of any scientific activity, as the latter becomes the subject of awareness, education and rationalization. The main function of methodological knowledge is the internal organization and regulation of the process of scientific knowledge or practical transformation of an object, in this case, the media space. Among the research approaches of the logical-methodological analysis, a systematic approach is most popular in recent decades, and is widespread in science and technology in the second half of the twentieth century. It is quite possible to say, about the systemic approach, as of a unified direction in the development of modern scientific knowledge. The effectiveness of the system approach, like any scientific methodology, is measured by how he is able to play a constructive role in the creation and development of specific research object, i.e. it applies to a particular type of objects of study. Principles of the systemic-structural analysis increasingly penetrate the social sciences and sociology in particular. The main base of such a broad penetration is that all research conducted within the framework of this approach, one way or another, are directed at the study of the specific characteristics of complex objects, one of which is, as we have defined above, the media space. Keywords: communication, social communication, media planning, systematic approach, activity.

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 90

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY References 1. Davydov A. A. Sistemnyi podhod v sociologii:novye napravleniya. Teorii I metody analiza socialnyh system. М., 2005. 328 str. [Davydov A. A. (2005) A systematic approach in sociology: new directions in the theory and methods of analysis of social systems, Moscow]. 2. Klementyev D.S. Sociologiya upravleniya. M., 2008. 193 str. [Klementyev D.S. (2008) Sociology of management, Moscow] . 3. Blauberg I.V. Sistemnyi podhod kak predmet istoriko-nauchnoi refleksii. Sistemnye issledovaniya. 1973, pp. 7-19. [Blauberg I.V. (1973) ‘The system approach as a subject of historical and scientific reflection’. System research, 1973, pp.7-19]. 4. Takhtadzhyan A.L. Tektologia: istoriya i problemy. Sistemnye issledovaniya. 1971, pp. 200-277. [Tahtadzhyan A.L. (1971) ‘Tectology: history and problems. System research. Pp.200-277]. 5. Blauberg I.V., Yudin E.G. Ponyatie tselostnosti I ego rol v nauchnom poznanii. M., 1972. 48 str. [Blauberg I.V. and Yudin E.G. (1972) The concept of integrity and its role in scientific knowledge. Moscow]. 6. Himself L. von Bertalanffy was faced with a similar problem: he did not mention A. A. Bogdanov as its predecessor, and the number of American biologists did not mention him as the author of the General theory of systems (in.: Bertalanfi fon L. Obshchaya teotiya system – obzor problem i rezultatov. Sistemnye issledovaniya. 1969, str. 36. [Bertalanffy von L. (1969) ‘General systems theory - a survey of issues and results’, System research, p. 36]). 7. Yudin E.G. Protsessy samoorganizatsii v malyh gruppah. Sistemnye issledovaniya. 1969, p. 194. [Yudin E.G. (1969) ‘The processes of self-organization in small groups, System research, 1969, p.194]. 8. Blauberg I.V., Sadovskii V.N., Yudin E.G. Sistemnyi podhod: predposylki, problem, trudnosti. М. 1969. 35 str. [Blauberg I.V., Sadovskii V.N., Yudin E.G. (1969) Systemic approach: background, problems, difficulties, Moscow]. 9. Merton R. Sotsialnaia teoriya i socialnye struktury, Kiev, 1996, 112 str. [Merton R. (1996) Social theory and social structure, Moscow]. 10. Parsons T. O structure sotsialnogo deistviya, M., 2000. 880 str. [Parsons T. (2000) On the structure of social action, Moscow]. 11. Luman N. Vvedenie v sistemnuyu teoriyu. M., 2006, 360 str. [Luman N. (2007) Introduction to system theory, Moscow]. 12. Volkov Y.E. Sitsialnye sistemy kak obekt sotsiologicheskogo analiza. Sotsiologicheskie issledovaniya, 2009, No. 9, pp. 119-125. [Volkov Y.E. (2009) ‘The social system as an object of sociological analysis’, Sociological research, 2009, no. 9, pp. 119-125]. 13. Shchedrovitskii G.P. Izbrannye trudy. M., 1995, str. 57-58. [Shchedrovitskii G.P. (1995) Selected works, Moscow, pp. 57-58]. 14. Lefevr V.A. Konfliktuyushie struktury. М., 1973. str. 109. [Lefevr V.A. (1973) Conflicting patterns , Moscow., p. 109]. 15. Buzin V.N. Sotsialnoe upravlenie rossiiskim mediaprostranstvom: sistemno-deyatelnostnyi podhod. M., 2012. 311 str. [Buzin V.N. (2012) Social management of the Russian media space:system-activity approach, Moscow]. 16. Buzin V.N. Neodnorodnost mediaprostranstva rossiiskih regionov na primere Uralskogo regiona, Vestnik Tyumenskogo gosudarstvennogo universiteta, No. 4, pp. 89-95. [Buzin V.N. (2010) ‘The heterogeneity of the media in the Russian regions on the example of the Urals Federal district’, Bulletin of the Tyumen state University, no.4, pp. 89-95]. 17. Bourdieu P. Sotsiologia politiki. М., 1993. 336 str. [Bourdieu P. (1993) Sociology of politics, Moscow]. 18. Lazarsfeld P. F. and Merton R. K. (1960) ‘Mass Communication, Popular Taste and Organized Social Action’, in Schramm, W. (ed.) Mass Communications. A Book of Readings, Urbana, pp. 84-118. 19. Benedict R. (1934) ‘Anthropology and abnormal’, Journal of General Psychology. Vol. 10, pp. 59–80. 20. Herskovits M. (1955) Cultural Anthropology, New York. 21. Sharkov F.I. Auditoriya I monitoring SMI. // Sotsiologicheskiye issledovaniya. 2005. No. 10. [Sharkov F.I. (2005) ‘Audience and monitoring of mass media’. // Sotsiologicheskiye issledovaniya. No. 10].

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 91

МЕДИАПОЛИТИКА И ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА

СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ В ЭПОХУ ФОРМИРОВАНИЯ ГЛОБАЛЬНОГО ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАТИВНОГО ПРОСТРАНСТВА Автор: ГОРШКОВА О.Ф. ГОРШКОВА Оксана Федоровна – аспирантка 3 курса Института международного сервиса, туризма и иностранных языков Пятигорского государственного лингвистического университета. Адрес: 357532, Ставропольский край, г. Пятигорск, просп. Калинина, д. 9. Тел.: 8 (916) 889-13-25. E-mail: oksanafed1979@mail.ru, Аннотация: в статье рассматриваются современные проблемы теории политической коммуникации в эпоху формирования глобального информационно-коммуникативного пространства. Автором затрагивается вопрос об эффективности защиты национальных интересов государства в условиях формирования и развития единого глобализирующегося информационно-коммуникативного пространства, которое становится все более зависимой от Интернет ресурсов и ресурсов СМИ. Рассматривается характер и содержание информационных взаимоотношений между ее субъектами политической коммуникации и объектами политической коммуникации. Проблемы политической коммуникации на межгосударственном уровне связаны с формированием глобального информационно-коммуникативного пространства. Автором рассмотрены как имплицитные проявления содержания коммуникативных процессов, влияющих на обеспечение информационной и национальной безопасности стран, так и эксплицитные проявления, используемые для нанесения ущерба информационной, национальной и, зачастую, военной безопасности других государств, которые можно квалифицировать как «угрозы развязывания глобальной информационной войны». Использование современных информационных технологий сделали наиболее востребованным, прибыльным, эффективным бизнесом моделирование человеческого сознания – как индивидуального, так и коллективного. Эти технологии стали активно применяться как внутри стран-разработчиков, так и против других государств (пример тому многочисленные "оранжевые, бархатные, цветные революции"). Автором фокусируется внимание на современных проблемах политической коммуникации, связанные с опасностями и рисками формирующегося информационно-коммуникативного пространства. Определены угрозы, представляющие, на наш взгляд, актуальные проблемы политической коммуникации, среди них – опасность манипулирования результатами достоверности информации о данных голосований и выборов; угроза разделения общества на "обладателей" информацией, и тех, кто является потребителем "информационного продукта"; угроза пропаганды террористических, преступных и экстремистских группировок и их влияние на сознание молодого поколения; угроза навязывания лже-демократических ценностей и идеологий со стороны экономически, политически сильных государств, претендующих на мировое господство, а также угроза развязывания межнациональных и межрелигиозных конфликтов, путем подачи искаженной информации в широкую аудиторию. Ключевые слова: политическая коммуникация, глобализация, информация, национальная безопасность, информационная безопасность, объект политической коммуникации, субъект политической коммуникации.

В конце XX и начале XXI века практически во всех сферах общественной жизни – экономике, культуре, в медийной сфере и в сфере массовой коммуникации, а также в политике – происходят изменения, связанные с интенсивным развитием информационных технологий, распространением "глобальной паутины" сети Интернет, обес-

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 92

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY печивающих неограниченный доступ к информации, что способствует формированию единого глобализирующегося информационно-коммуникативного пространства. Происходящие изменения увеличивают роль информации, что обуславливает интерес со стороны специалистов к методам коммуникации, а с учетом политизированности современного общества – к проблемам политической коммуникации. Эффективность защиты национальных интересов государства в условиях формирования и развития единого глобализующегося информационно-коммуникативного пространства становится все более зависимой от ресурсов СМИ и Интернет ресурсов, характера и содержания информационных взаимоотношений между ее субъектами и объектами политической коммуникации, а также от уровня развития и применения информационно-коммуникативных технологий. Во многом обеспечение безопасности национальных интересов государства сегодня становится невозможным вне политической коммуникации. Все более возрастающая значимость информационно-коммуникативных процессов в обществе обуславливает их влияние на все сферы деятельности современного социума, в том числе и на сферу национальной безопасности, что провоцирует борьбу за информационное доминирование на мировой политической арене, и, соответственно, порождает информационную войну. Соответственно, каналы СМИ и Интернет ресурсы выступают в роли идеологических и информационных проводников, а также являются "полем информационного боя". При этом основные силы противоборствующих сил фокусируются на формировании нужных форм сознания и восприятия действительности общественностью. Наличие политических технологий требует поиска эффективных путей, механизмов и способов обеспечения информационной безопасности. Коммуникативная доступность политических властных структур обеспечивает успешную реализацию поставленных целей и задач. Активный информационный взаимообмен важен и для политиков, и для простых обывателей. Практика последнего времени показывает, что недостаточные усилия по разъяснению значимых общественно-политических мероприятий в государстве и за его пределами приводит к росту социальной напряженности в обществе, что способствует дестабилизации политической, экономической и социальной ситуации. Теория коммуникации формировалась как междисциплинарное направление. Коммуникация является объектом изучения таких наук, как политология, философия, социология, психология и, конечно, лингвистика. Как самостоятельная научная дисциплина теория коммуникации сформировалась в середине ХХ века. Интерес ученых к проблемам коммуникации и социально значимой информации стал проявляться во второй половине ХХ века, что обусловлено стремительным развитием современных электронных систем связи. Коммуникативные процессы являются необходимым условием социальной составляющей жизнедеятельности человека в отдельности и общества в целом, так как именно общество способствует установлению связей и взаимоотношений между всеми его членами. Коммуникация и информационный взаимообмен характеризуют глобализующееся современное социальное пространство, способствуя формированию единого информационно-коммуникативного пространства. Именно коммуникация предопределяет инфраструктуру информационного общества и изменения, происходящие в экономике,

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 93

МЕДИАПОЛИТИКА И ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА политике, науке, образовании [1]. Коммуникация, по К. Ясперсу, является универсальным условием человеческого бытия [2]. Лингвистический подход к теории коммуникации позволяет изучить характер и сущность современных социальных процессов. Конец XX и начало XXI века ознаменовались стремительным ростом средств связи и коммуникации, что обеспечило увеличение потока самой различной информации. Интенсивное развитие информационно-коммуникационных технических средств и технологий привело к беспрепятственному распространению политической и иной, социально значимой информации, способствовало формированию единого глобального информационного пространства. Рассматривая перспективы развития современного общества, необходимо отметить, что оно находится на стадии образования единого глобального информационного общества, что способствует быстроте доступа к политической и иной общественно-значимой информации. Интенсивное распространение информации, в том числе и политической, создает предпосылки для беспрепятственного общения на массовом, групповом и индивидуальном уровнях. Каналы СМИ и Интернет ресурсов выполняют функции проводников поступающей в неограниченном потоке информации, что формирует новое глобальное информационно-коммуникативное пространство. Рассматривая проблемы политической коммуникации в эпоху глобализации, следует учитывать не только фактор беспрепятственного доступа к информации, но и особую роль информации, поступающей в современное общество. Свободный доступ к актуальной и значимой информации создает возможности для взаимообмена точками зрения, идеями и мнениями между сообществами в целом и индивидами в частности на международном уровне. Значительной частью мирового сообщества приветствуется свободный доступ к информации и процесс всеобщей глобализации, но имеются опасения по поводу того, что глобализация приносит обеднение национальным культурам, приводит к усилению влияния политически и экономически сильных национальных структур, прежде всего крупных транснациональных корпораций и мировых монополий, на общество. Стремительные изменения, происходящие в современном обществе в последние десятилетия, расширяющееся экономическое пространство и как следствие развитие международных экономических взаимоотношений существенным образом отразились и на методах политической коммуникации. Для процесса коммуникации в глобализующемся информационном пространстве характерно взаимодействие средств создания и средств распространения информации как по классическим каналам СМИ (печатные издания, радио, телевидение), так и через Интернет, в которое вовлечены целые сообщества, политические, экономические, религиозные и культурные институты. Именно современные СМИ и Интернет являются важнейшими источниками политической коммуникации. Современными исследователями прогнозируется формирование и развитие эпохи «медиократии» – “власти СМИ, которые будут не столько отражать, и интерпретировать действительность, сколько контролировать ее по своим правилам и усмотрению” [3]. Неограниченный информационный поток и обмен информацией облегчает привлечение общественных масс к активному участию в значимых общественно-политических процессах, значительно упрощают и ускоряют организацию и проведение митингов, дебатов, дискуссий и других политических мероприятий. Возможность неограниченного доступа к политической информации служит динамичному развитию

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 94

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY политических процессов. При этом затраты временные и финансовые на организацию коллективных действий через сеть Интернет не столь значительны. "Глобальная паутина" – сеть Интернет сегодня является мощным средством манипулирования общественным сознанием и оказывает серьезное влияние на политическую жизнь современного общества, так как есть непосредственная связь между изменениями в сфере информационно-коммуникационных технологий и политическим мировоззрением населения. Ресурсы сети Интернет необходимо использовать для того, чтобы сделать поток политической информации понятным и прозрачным, а процессы политической коммуникации эффективными, обеспечить устойчивую связь между представителями правящих политических элит и простыми обывателями, что поспособствует более активному участию граждан в значимых политических процессах. Основной вопрос при оценке значимости современных средств информации для общества состоит в том, насколько властные структуры и общество смогут рационально и прозрачно использовать коммуникативные возможности, предоставляемые новыми каналами информационно-коммуникативного пространства для эффективного взаимодействия и конструктивного диалога между властью и обществом. Коммуникационные каналы СМИ и Интернета способны генерировать информацию, обеспечивая прозрачность, достоверность и ответственность за подаваемую информацию органов власти международного и межнационального уровней, формировать и развивать каналы интерактивного общения в глобальном информционно-коммуникативном пространстве. По каналам СМИ и через "глобальную паутину" – сеть Интернет политическим лидерам и представителям властных структур удобно подавать в широкую аудиторию нужную им информацию, навязывать, так называемые, демократические и идеологические ценности. Основной задачей навязываемых ценностей является выполнение ими различных социальных функций, направленных на установление информационного обмена между властью и социумом. При этом происходит не только взаимообмен информацией, но и оказывается определенное влияние на формирование общественного мнения. Современные технические средства коммуникации, передавая неведомые ранее объемы информации миллионам людей, оказывают существенное воздействие на сферы их труда, быта, досуга, политической жизни, диктуют им образцы поведения, отражают и формируют общественное мнение. Как и любая область человеческой деятельности, политика содержит в себе коммуникационное начало, которое проявляется во взаимодействии, как отдельных индивидов, так и социальных общностей и выражающих их интересы институтов по поводу функционирования власти в обществе. Для достижения политических целей необходимы особые, наиболее эффективные средства информационного-коммуникационного обмена для установления и поддержания устойчивых связей между субъектами общественно-политической коммуникации. К эффективным средствам информационного-коммуникационного обмена мы относим, в первую очередь, языковую коммуникацию, средства которой на сегодня выступают в роли наиболее доступного, современного и вместе с тем веками апробированного, дешевого, экологически безопасного эффективного оружия с широким «радиусом поражения». В связи с этим объектом нашего внимания и изучения является политическая коммуникация. «Человеческие отношения, да и сама общественная жизнь невозможны без коммуникации» [4].

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 95

МЕДИАПОЛИТИКА И ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА По мнению одного из ведущих теоретиков в области изучения массовой коммуникации Эрика Барноу, «центральное положение коммуникаций в истории человечества убедительно объясняет, почему такие различные отрасли познания, как антропология, искусство, этнология, история, журналистика, лингвистика, философия, политология, психология и социология, – все тяготеют к изучению коммуникационных процессов и сотрудничают в разработке теории коммуникации» [5]. По определению В.П. Конецкой «коммуникация – социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств» [6]. Чарльз Кули, один из основоположников американской социологии, определял понятие «коммуникация» как «механизм, посредством которого обеспечивается существование и развитие человеческих отношений, включающий в себя все мыслительные символы и средства передачи их в пространстве и сохранения во времени» [7]. Процесс коммуникации является речевым произведением индивида, поставленного в определенные социальные условия, соответственно формируется и осуществляется всегда в определенных условиях. При широком истолковании коммуникации как единой и глобальной функции языка проблема отношения человека к языку практически поглощается коммуникативной функцией и становится одним из аспектов собственно теории языковой коммуникации [8]. С начала XX в. начинается современный, продолжающийся и поныне, этап развития и становления политической науки. Одним из наиболее перспективных научных направлений последних десятилетий стала политическая лингвистика, возникшая на пересечении лингвистики и политологии. Необходимость возникновения и развития нового научного направления определяется возрастающим интересом общества к условиям и механизмам политической коммуникации. Задача политической лингвистики состоит в том, чтобы детально изучить стратегии и тактики, применяемые при взаимоотношениях между властью, речью и поведением. Предмет исследования политической лингвистики – политическая коммуникация, т.е. речевая деятельность, ориентированная на освещение и оценку политических событий, пропаганду тех или иных идей, интеллектуальное воздействие на сознание социумов и формирование общественного мнения. Многообразие политических технологий, интенсивно возрастающая роль средств массовой информации, современных коммуникационных систем, активная политизация человеческой деятельности мотивируют изучение актуальных проблем теории и практики политической коммуникации. Роль современных политических коммуникаций существенно возрастает и в силу политизированности общества. Одна из основных функций политической коммуникации – борьба за политическую власть в период избирательных кампаний и удержание власти и рейтинга избранными политиками на основе использования коммуникативной деятельности. Язык при этом является основным средством создания политических смыслов. Языковая политика – это еще и часть политики как сферы общественной жизни, это деятельность государства и общества по согласованию интересов различных общностей в сфере языковых отношений. Языковые отношения как комплекс явлений обладают не только лингвистической, но и политической окрашенностью и представляют собой сложное взаимодействие уровней и способов соединения языка и политики, становящихся в силу этого предметом политической науки. Это обусловлено формированием и расширением единого глобального информационно-коммуникативного пространства, а

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 96

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY также существенным изменением методов и приемов современных политических коммуникаций. Количественные и качественные изменения форм и средств современных политических коммуникаций актуализируют потребность в изучении особенностей современной политической коммуникации, для которой характерны публичность, неоднородная аудитория, а также особый – политический язык. Так как политика – коллективная, сложно организованная, целенаправленная деятельность, нуждающаяся в процессе массовой коммуникации между властью и обществом, то в ней изначально содержится коммуникационное начало. Существует несколько точек зрения на понятие «политическая коммуникация». Так, Кретов Б.Е. считает, что политическая коммуникация это процесс передачи политической информации, благодаря которому она циркулирует от одной части политической системы к другой и между социальной и политической системой [9]. Пай Л. также включает в политическую коммуникацию «весь диапазон неформальных коммуникационных процессов в обществе, которые оказывают самое различное влияние на политику» [10]. В западной литературе выделяется три основных способа политической коммуникации: – коммуникация через средства массовой информации, включающая в себя печатные средства (пресса, книги, плакаты и т.д.), электронные средства (радио, телевидение и т.д.); – коммуникация через организации, когда политические партии или группы давления служат передаточным звеном между правителями и управляемыми; – коммуникация через неформальные каналы [11]. По мнению Чудинова А.П., политическая коммуникация – это процесс общения между участниками политической деятельности [12]. Преобразования в информационно-коммуникативной сфере затронули все сферы социальной и политической составляющей жизни современного общества, что создало предпосылки для получения аудиторией значительного информационного потока, который контролируется политическими элитами. Имея возможность контролировать и дозировать поступающую в аудиторию информацию, можно заранее подготовить сознание общественных масс к «правильному» восприятию нужной политическим силам информации, что позволяет спрогнозировать поведение адресата. Следовательно, для современной политической коммуникации характерно усиление манипуляционного начала, что, на наш взгляд, также является одной из актуальных проблем. Значение коммуникативного влияния и информации в политической коммуникации подробно раскрыл в своих работах О. Шультце [13]. Выдающийся представитель герменевтики Х.Р. Гадамер проанализировал политическую деятельность как несущую лингвистический характер, осуществляемую в рамках определенных языков и понятийных аппаратов, где формой политической власти является возможность сформулировать концепции и использовать политический язык, как в информационных, так и в манипуляционных целях [14]. Мы под понятием «политическая коммуникация» понимаем информационно-коммуникационное взаимодействие политической власти с массовым адресантом, реализуемое в форме целенаправленного информационного обмена, вектор которого направлен на достижение политическими элитами определенных коммуникационных целей путем пропаганды идей методом жесткого отбора, дозирования, фильтрации подаваемой информации. На наш взгляд, это определение характеризует ту деятельность, в ходе которой происходит участие представителей властных структур и представителей общественности

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 97

МЕДИАПОЛИТИКА И ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА в политико-властных взаимоотношениях, которые невозможны вне политико-коммуникационного поля. Другими словами, организация устойчивых связей между отдельными индивидами' и субъектами политической деятельности, представляющими различные властные структуры, возможна при стабильном информационно-коммуникационном взаимодействии. Политико-коммуникационное взаимодействие реализуется в различных сферах – от медийных до отделов по связям с общественностью, образованных при многих структурах власти. Таким образом, возможно рассматривать политическую коммуникацию и как форму социально-политического взаимодействия в условиях глобализующегося информационно-коммуникативного пространства. Новое информационно-коммуникативное пространство создается все возрастающим количеством участников-субъектов политической коммуникации. В условиях этой новой ситуации политическая коммуникация требует детального исследования, поскольку от степени изученности коммуникативных процессов зависит, насколько общество может противостоять речевым манипуляциям со стороны заинтересованных политических элит. Современное политическое сознание и идеологические воззрения массового адресата являются во многом следствием стратегий и тактик речевого воздействия государственных политических коммуникаций. С целью решения указанной проблемы необходимо формировать новые или видоизменять существующие методы взаимодействий в настоящем глобальном социально-политическом пространстве, что, в свою очередь, обуславливает необходимость создания новых идеологических и организационно-институциональных структур, поддерживающих информационные взаимосвязи между субъектами политической коммуникации. Обозначенные выше взаимодействия, в силу своей разнонаправленности, могут развиваться по различным сценариям, этим и объясняется необходимость фильтрации, дозирования, технологического сопровождения информационных потоков с целью обеспечения прозрачности взаимоотношений между властью и обществом, а также достоверности подаваемой информации. В данной ситуации требует дальнейшего рассмотрения упорядочивание и систематизация новых научных подходов к проблеме, как современных политических коммуникаций, так и к проблеме формирования современного политического информационно-коммуникативного пространства. Таким образом, можно считать, что современная политическая коммуникация – это комплекс стратегий и тактик, применяемых с целью формирования политического и идеологического сознания общества, система информационно-коммуникативных взаимодействий субъектов и объектов политической власти – общественных масс, реализуемых в форме целенаправленного инфообмена. Вместе с тем, очевидно, что современные правящие политические элиты являются фактически монополистами каналов СМИ и ресурсов Интернет, с помощью которых формируется социополитическая информация, создаются основные политически маркированные информационные потоки, формируется информационный рынок и контролируется глобальное информационно-коммуникационное пространство. Это обстоятельство в еще большей степени актуализирует исследование заявленного проблемного поля, в связи, с чем многочисленные вопросы, которые направлены на изучение языковых методов речевого воздействия, речевых стратегий и тактик идеологического и интеллектуального воздействия на сознание общественных масс, становятся ключевыми вопросами современной теории политической коммуникации. Анализ сущности политической коммуникации в обеспечении информационной без-

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 98

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY опасности позволяет сделать вывод, что политическая коммуникация в обеспечении информационной безопасности государства представляет собой комплекс информационного обмена и взаимодействия между субъектами и объектами политики. Мы рассматриваем актуальные проблемы политической коммуникации с целью обеспечения информационной безопасности государства на национальном и межгосударственном уровнях. Проблемы политической коммуникации на межгосударственном уровне связаны с формированием глобального информационно-коммуникативного пространства. Нами рассмотрены как имплицитные проявления содержания коммуникативных процессов, влияющих на обеспечение информационной и национальной безопасности стран, так и эксплицитные проявления, используемые для нанесения ущерба информационной, национальной и, зачастую, военной безопасности других государств, которые можно квалифицировать как «угрозы развязывания глобальной информационной войны». Использование современных информационных технологий сделало наиболее востребованным, прибыльным, эффективным бизнесом моделирование живого человеческого сознания – как индивидуального, так и коллективного. Эти технологии стали активно применяться как внутри стран-разработчиков, так и против других государств (пример тому многочисленные "оранжевые, бархатные, цветные революции"). В настоящее время СМИ и Интернет-ресурсы выступают средством мощного манипулирования общественным мнением и политическим поведением акторов. Поэтому очень важно правильно подать через каналы СМИ тщательно продуманную и детально проработанную информацию, сопровождаемую отрежессированным сюжетом, что сегодня является неотъемлемой чертой всех современных политических и вооруженных конфликтов. Развитие информационно-коммуникативных технологий кардинально изменило сам способ ведения вооруженного и информационного противоборства в международных политических отношениях. Нельзя оставлять без внимания современные проблемы политической коммуникации, связанные с опасностями и рисками формирующегося информационно-коммуникативного пространства. Государствами, претендующими на роль глобальных мировых лидеров, разработаны и на практике опробованы технологии «цветных и бархатных революций», направленные, прежде всего на дестабилизацию ситуации в странах, представляющих стратегический интерес, на нарушение функционирования политических коммуникаций между властью и обществом, изменение политического и идеологического сознания населения; блокирование эффективной деятельности структур, ответственных за национальную и информационную безопасность государства. Следует выделить следующие угрозы, представляющие, на наш взгляд, актуальные проблемы политической коммуникации: – опасность манипулирования результатами достоверности информации о данных голосований и выборов; – угроза разделения общества на "обладателей" информацией, и тех, кто является потребителем "информационного продукта"; – угроза пропаганды террористических, преступных и экстремистских группировок и их влияние на сознание молодого поколения; – угроза навязывания лжедемократических ценностей и идеологий со стороны экономически, политически сильных государств, претендующих на мировое господство;

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 99

МЕДИАПОЛИТИКА И ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА – угроза развязывания межнациональных и межрелигиозных конфликтов, путем подачи искаженной информации в широкую аудиторию. Современный этап развития общества третьего тысячелетия характеризуется возрастающей ролью информационной сферы, представляющей собой совокупность информации, информационной инфраструктуры, субъектов, осуществляющих сбор, формирование, распространение и использование информации, а также системы регулирования возникающих при этом общественных отношений. Информационная сфера, являясь системообразующим фактором жизни современного общества, оказывает влияние на состояние политической, экономической, оборонной и других сфер интересов любого государства. Национальная безопасность государства напрямую зависит от обеспечения информационной безопасности, и в ходе технического прогресса эта зависимость возрастает. Для социальных институтов и индивидов стало возможным участие в политических событиях в режиме «on-line», независимо от географического местонахождения. Неограниченный поток информации нивелирует значение межгосударственных границ, создает континуум единого информационного глобального сообщества и представляется нам, как одна из актуальных проблем теории современной политической коммуникации, требующих детального изучения. На наш взгляд, для решения данной проблемы необходимо: - совершенствование системы формирования и рационального использования информационных ресурсов, составляющих основу научно-технического и духовного потенциала мирового сообщества; - оптимизация использования информационной инфраструктуры в интересах повышения уровня образования современного мирового общества; - сохранение и укрепление нравственных, культурных, идеологических ценностей общества; - необходим контроль за ресурсами, сайтами, допускающими пропаганду и агитацию разжигания социальной, расовой, национальной и религиозной ненависти и вражды; - необходимо доведение до международной общественности достоверной информации о проводимой внешней и внутренней политике государств, особенно тех, которые обладают высоким научно-техническим и военным потенциалом, их официальной позиции по социально значимым событиям международной жизни, с обеспечением доступа общественности к открытым и достоверным информационным ресурсам; - проводить систематическую работу, направленную на расширение международного сотрудничества в области развития и безопасного использования информационных ресурсов, а также противодействие угрозе развязывания информационной войны. Теория политической коммуникации является важным направлением в общей теории коммуникации. Политическая коммуникация играет ключевую роль в становлении информационного общества и соответствующих структур властного регулирования в публичной сфере, а применяемый в актах политической коммуникации комплекс стратегий и тактик способствует выработке, получению и потреблению информации, обеспечивающий возможность достижения политическими субъектами поставленных целей и задач. Проведение эффективной политики невозможно представить без использования технических средств, что маркирует политические процессы как социотехнологические, задачами которых является целенаправленная передача, обмен и защита информации. В этих условиях массовая политическая коммуникация, основан-

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 100

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY ная на информационных технологиях, начинает существенно влиять на общественные стандарты поведения, нормы и правила, тем самым проявляя свои институциональные черты. Рассматривая актуальные проблемы современных политических коммуникаций, мы выделяем еще одну важную их функцию – конструирование политически маркированной информационной среды. При этом, сама информация нами рассматривается как эффективный ресурс идеологического воздействия, используемый с целью достижения поставленных политических целей и задач. Другими словами, формирующееся глобальное информационно-коммуникативное пространство – это поле информационных отношений с общественностью, направленных на создание благоприятных условий для решения тех или иных политических задач.

Список литературы 1. Бердникова Л.П., Гурова Н.В. Актуальные проблемы теории коммуникации и политической лингвистики. М., 2013. 375 с. 2. Ясперс К. Смысл и назначение истории: Пер. с немецкого. М., 1991. 3. Мальцев В.А. Основы политологии. М., 1997. 4. Луман Н. Невероятные коммуникации. Проблемы теоретической социологии. Вып. 3. СПб., 2000. 5. Барноу Э. Как писать для радио: пер. с англ. М., 1960. 6. Конецкая В.П. Социология коммуникации. М., 1997. 7. Кули Ч.Х. Человеческая природа и социальный порядок Пер. с англ. Толстов А.Б. (Общ. науч. ред.). М., 2000. 8. Колшанский Г.В. Коммуникативная функция и структура языка. М., 2005. 9. Кретов Б.Е. Средства массовой коммуникации элемент политической системы общества // Социально-гуманитарные знания. 2000. N 1. C. 101. 10. Цит. по: Малаканова О.А. Политическая коммуникация 11. Шварценберг Р.Ж. Политическая социология. M., 1992. С. 175. 12. Чудинов А.П. Политическая лингвистика. Москва, 2008. С. 31. 13. Schultze R.O. Wechselwдhler. Staadt und Politik. Bern, 1991. 14. Gadamer H.R. ‘The Structure and Function of Communication in Society’ // The Process and Effect of Mass Communication. Chicago, 1971.

100

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 101

МЕДИАПОЛИТИКА И ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИАПРОСТРАНСТВА

MODERN PROBLEMS OF THE THEORY OF POLITICAL COMMUNICATION IN THE ERA OF GLOBAL INFORMATION AND COMMUNICATION SPACE

Author: GORSHKOVA O.F. GORSHKOVA Oxana Fedorovna - 3rd year PhD student of the Institute of International Service, Tourism and Foreign Languages at Pyatigorsk State Linguistic University. Address: 9, Kalinin Ave. Pyatigorsk, Stavropol Krai, 9357532. Tel.: +7 (916) 889-13-25. E-mail: oksanafed1979@mail.ru,

Abstract: the article deals with contemporary problems of the theory of political communication in the era of a global information and communication space. The author addresses the question of the effectiveness of the protection of national interests in terms of formation and development of a single globalized information and communication space, which is becoming increasingly dependent on Internet resources and media resources. Examines the nature and content of information relationships between subjects and objects of political communication. Problems of political communication at the international level are associated with the formation of a global information and communication space. The author examined the implicit manifestations content communicative processes affecting the provision of information and national security, as well as the explicit manifestation used to damage information, national, and often the military security of other states, which could be described as a "threat of a global information war." The use of modern information technologies have made the most popular, profitable, efficient business, modeling human consciousness – both individual and collective. These technologies have been actively used by both internal developers, as well as against other states (examples of which are many "orange, velvet, colored revolution"). The author focuses on the contemporary issues of political communication-related hazards and risks of the emerging information and communication space. These threats are, in our view, important problems of political communication, among them - the danger of manipulating the results of voting and elections; threat of division of society into "owners" of information, and those who are the consumers of "information product"; threat of terrorist propaganda, criminal and extremist groups and their influence on the minds of the younger generation; threat of imposing false democratic values and ideologies from the economically and politically powerful states competing for world domination, and the threat of unleashing ethnic and religious conflicts, by feeding misinformation to a wide audience. Keywords: professional competence, civil communication, managerial activity, communication technologies, communication competence, management, innovation competence, professional development, social activity, professional education, communicative situations, cognitive activity.

References 1. Berdnikova L.P., Gurova N.V. Aktualnye problemy teorii kommunikatsii i politicheskoy lingvistiki. Monografiya. M., 2013. 375 s. [Berdnikova L.P., Gurova N.V. (2013) Actual problems of communication theory and political linguistics. Moscow]. 2. Yaspers K. Smysl i naznacheniye istorii: Per. s nem. M., 1991. [Jaspers K. (1991) The meaning and purpose of history: Trans. with nem. Moscow]. 3. Maltsev V.A. Osnovy politologii. M.1997. [Maltsev VA (1997) Foundations of Political Science. Moscow]. 4. Luman N. Neveroyatnye kommunikatsii. Problemy teoreticheskoy sotsiologii. Vyp. 3. SPb., 2000. [Luhmann N. (2000) Great communication. Problems of theoretical sociology. Vol. 3].

101

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 102

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY 5. Barnou E. Kak pisat dlya radio: per. s angl. M.:1960. [Barnou E. (1960) How to write for radio. Trans. from English. Moscow]. 6. Konetskaya V.P. Sotsiologiya kommunikatsii. M., 1997. [Konetskaya V.P. (1997) Sociology of communication. Moscow]. 7. Kuli Ch.Kh. Chelovecheskaya priroda i sotsialny poryadok. [Cooley Ch. (2000] Human Nature and the Social Order. Tr. fr. Engl. Tolstov A.B. Moscow.] 8. Kolshansky G.V. Kommunikativnaya funktsiya i struktura yazyka. M.: KomKniga, 2005. [Kolshansky G.V. (2005) Communicative function and structure of language. Moscow]. 9. Kretov B.E. Sredstva massovoy kommunikatsii element politicheskoy sistemy obshchestva. Sotsialno-gumanitarnye znaniya. 2000. N 1. C. 101. [Kretov B.E. (2000) ‘Mass media the element of the political system of society’. Sotsialno-gumanitarnye znaniya. N 1. P. 101]. 10. Malakanova O.A. Politicheskaya kommunikatsiya. [Malakanova O.A. (2012) political Communication]. 11. Shvartsenberg R.Zh. Politicheskaya sotsiologiya. M., 1992. S. 175. [Schwarzenberg R.Zh. (1992) Political sociology. Moscow, 175 pp]. 12. Chudinov A.P. Politicheskaya lingvistika. Moskva, 2008 S. 31. [Chudinov A.P. (2008) Political Linguistics. Moscow. P. 31]. 13. Schultze R.O. Wechselwдhler. Staat und Politik. Bern, 1991. [Schultze R.O. (1991) Swing voters. Government and politics. Bern]. 14. Gadamer H.R. (1971) ‘The Structure and Function of Communication in Society’. The Process and Effect of Mass Communication. Chicago.

102

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 103

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ MEDIA COMMUNICATION ON REGIONAL LEVEL

103

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 104

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ В РЕГИОНАЛЬНОМ РАЗВИТИИ: ПРОБЛЕМЫ И ВОЗМОЖНОСТИ Автор: ЛИПИНА С.А. ЛИПИНА Светлана Артуровна  доктор экономических наук, профессор Российского Университета дружбы народов, профессор Российского православного университета, Директор Центра зелёной экономики Совета по изучению производительных сил Минэкономразвития России и РАН, заведующая лабораторией Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ. Адрес: 117997, ГСП-7, Москва ул. Вавилова, 7. Е-mail: s.lipina@mail.ru Аннотация: в статье автор показывает сложности, с которыми сталкиваются представители средств массовой информации в освещении проблем и перспектив развития регионов России. Подробно раскрываются проблемы в освещении мероприятий международного значения на примере Арктического региона, рассмотрены особенности работы представителей СМИ в Северокавказском регионе, также делается акцент на приоритетах развития Дальневосточного и Сибирского регионов, которые должны быть главными, по мнению автора, в работе по формированию новостей этого макрорегиона. В статье подчеркивается, что работникам российских СМИ, как представителям «четвертой» власти необходимо чувствовать степень ответственности за подачу материалов о регионе, за идеологию основного вектора развития информационного пространства этого региона и создание образа не только России, но и народов, проживающих в нашей стране в целом. Автор подробно показывает основные приоритеты развития определенных территорий, особенности подачи информации, а также акценты, которые должны делать журналисты в своих материалах, рассказывая в репортажах о достижениях и проблемах регионов России. Ключевые слова: средства массовой информации, региональное развитие, региональная экономика, Арктика, Северный Кавказ, Дальний Восток, Сибирь.

Многими учеными и экспертами в последние годы подчеркивается, что отмена или сокращение ранее обязательных предметов в общеобразовательных школах и вузах сказывается на качестве освещения региональных событий в СМИ. В данном случае, мы говорим о географии и региональной экономике. Журналистам российских СМИ, как представителям «четвертой» власти в определенной степени необходимо чувствовать степень ответственности за подачу материалов о регионе, за идеологию основного вектора развития информационного пространства этого региона и создание образа не только России, но и народов, проживающих в нашей стране в целом. Понятно, что деятельность СМИ важно развивать на основе демократического, цивилизационного подхода к освещению социально-экономических преобразований, общественно-политических событий и возникающих в связи с ними проблем и ситуаций. Создание оптимального имиджа каждого субъекта РФ превращается в один из инструментов как партнерства в экономической и политической сферах, так и в поддержании и развитии собственных менталитетов. Разумеется, это затрагивает, в первую очередь, сферу межнациональных отношений, где способность к углубленному познанию этносами друг друга и усилению взаимоотношения между ними достигается терпимостью, соблюдением общепринятых норм взаимодействия и, конечно, реальным и достоверным освещением социально-экономических показателей региона, его особен-

104

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 105

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ ностей, возможностей, а также достоверным освещением событий, происходящих в субъекте Федерации. Образ территории в СМИ связан напрямую с его географическим положением, состоянием социально-экономической сферы региона, особенностями инвестиционных процессов, поведением стэйкхолдеров в самом регионе. Безусловно, всему этому нужно и важно учиться. Можно критиковать сегодняшнюю систему образования, но включаться в реальность важно. Необходимы специальные углубленные курсы для сотрудников медиа-сферы, где станет возможным изучение региональных особенностей, стратегий развития регионов, этнополитических и этноэкономических особенностей территории. Скорее всего, тогда, возможно, сотрудник СМИ не станет популяризировать ДТП и криминальные новости, а с большим профессионализмом расскажет в своей передаче об интересных и увлекательных мирных событиях в регионе. Сегодняшнее освещение новостей стало сводиться к констатации фактов, порой и не очень правдивой, с размещением далее причин и новостных объявлений из предыдущих, ранее размещенных лент. Порой, новость разукрашивают экспертными мнениями. Таким образом, самому журналисту остается сделать набросок лишь в несколько предложений. Например, освещение в СМИ столь значимого для России события, как международная встреча представителей государств – членов Арктического совета, стран-наблюдателей Арктического совета и зарубежной научной общественности, состоявшаяся 5-7 августа 2014 года в Нарьян-Маре (Ненецкий автономный округ) под эгидой Совета Безопасности Российской Федерации [1]. Ведь в данном крупном международном событии даже место проведения было выбрано не случайно. Ненецкой автономный округ в 2014 году отмечал 85-летие своего образования. Международная встреча была посвящена определению новых приоритетов, обоснованию новых путей развития, природосбережению Арктических территорий, сохранению экологической стабильности в районах Крайнего Севера, сохранению, поддержанию природных систем Арктики, усилению мер по обеспечению комплексной безопасности северного макрорегиона, а самое главное, заботливому государственному отношению к малочисленным коренным народам Севера. Важно отметить, что развитие Арктической территории России сегодня выступает важнейшим фактором стабилизации экономики страны, является решающим в обеспечении национальной экономической безопасности. Общая площадь арктических владений России составляет порядка 3,7 миллионов квадратных километров, то есть 18 процентов всей территории нашей страны. Здесь проживает в общей сложности около 2,5 млн. человек. В этом же регионе, по оценкам экспертов, сосредоточено 80% российских запасов газа, 70% нефти и 50% угля. Программа мероприятия позволила гостям Ненецкого автономного округа ознакомиться с историей, культурой, традициями и условиями жизни коренных народов Севера: были организованы экскурсии в краеведческий музей, на ряд объектов социальной инфраструктуры г. Нарьян-Мара. В рамках форума состоялась международная конференция на тему «Актуальные проблемы устойчивого развития и обеспечения безопасности в Арктике», где прошло обсуждение проблем обеспечения устойчивого развития коренных малочисленных народов Севера, укрепления их социально-экономического потенциала, сохранение исконной среды обитания, традиционного образа жизни и культурных ценностей, ставились задачи перед наукой по обеспечению комплексного развития региона, обсуждались проблемы безопасности национальных информационных инфраструктур, обеспечения экологической безопасности Арктики. Активное участие в конференции принимали иностранные партнеры. Представитель Финляндии Л.Хейнинен поделился своими идеями по поводу влия-

105

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 106

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY ния глобализации на безопасность и поддержание устойчивого развития Арктики. Он подчеркнул значение Северного морского пути в развитии Арктики, важность исследования вопроса влияния человека на окружающую среду, актуальность решения проблем разграничения зон влияния в Северном Ледовитом океане. Представитель Дании Расмус Бертелсен в своем выступлении отметил, что ключевым фактором развития местных сообществ является наличие доступа к образованию среди северных народов, причем чрезвычайно важно международное сотрудничество в области образования. Представитель Финляндии, советник Международного Баренцева секретариата Туули Ойала остановилась на проблеме рационального использования арктических ресурсов. Чтобы сократить вред для окружающей среды, следует использовать правильные технологии, закрытые циклы производства и потребления. Чистая природная среда должна стать приоритетом. Большую роль в этом играет человеческий фактор. Чрезвычайный и Полномочный Посол Республики Сингапур в Российской Федерации госпожа Кхенг Хуа Лим как представитель государства-наблюдателя в АС заверила участников конференции в том, что ее страна готова поделиться знаниями по предотвращению разливов нефти и работе с разливами нефти. Проректор Корейского морского института Чинсу Лим выступил на тему «Инвестиционная поддержка арктической проблематики с использованием информационных технологий». Он рассказал о потенциале использования информационных технологий для представителей коренных народов Арктики, особенно в области образования. Профессор Шанхайского университета, директор Центра полярных и глубоководных океанских исследований Куньчэн Фу заверил, что его страна готова сотрудничать с исследователями по всему миру, чтобы сохранить океаны для мирных целей. Представитель Швеции – директор Арктического центра Университета Умеа Питер Шёльд выступил на тему «Проблемы коренных народов Севера: здравоохранение, права и идентичность», представитель Канады – профессор-исследователь проблем и прав коренных народов Университета Саскачевана Дуайт Ньюман в своем выступлении поделился канадским опытом развития коренных народов Арктики. Именно для развития многостороннего сотрудничества и взаимодействия между арктическими государствами и странами-наблюдателями АС, координации позиций по насущным проблемам развития Арктики и обеспечения экологической безопасности региона и собирался этот высокий форум. К сожалению, информация по событию была подана в СМИ не с подобающей высотой и без значительного охвата аудитории. А ведь журналисты могли бы усилить позицию России в этом сложном международном вопросе. В настоящее время, в эпоху глобальных информационных технологий СМИ называют мощнейшим оружием управления всеми (политическими, трансграничными, этническими и вооруженными) конфликтами. Поэтому средства массовой информации располагают властью в своих репортажах формировать мнение на любое событие, происходящее в стране, создать имидж любому этносу. Роль СМИ здесь весьма значительна, вот, например, что говорится в работе профессора РАНХиГС Ш. С. Сулеймановой «Мировая практика демонстрирует значимость и эффективность «миротворческой функции СМИ, сближающих народы, делающих их доступнее и понятнее друг другу. Соответственно, гармонизация межнациональных отношений должна быть одной из приоритетных задач СМИ» [2] События минувших лет свидетельствуют о том, что при недостаточном контроле со стороны государственных органов заангажированные СМИ, учреждения религиозного образования могут быть использованы для формирования у населения, и особенно у

106

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 107

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ молодежи, радикальных идей, несовместимых с исторически сложившимися религиозными традициями проживающих народов. Сегодня в мире меняется не только отношение к России, но и меняется весь мир. Давайте задумаемся над очень интересным феноменом. Лет 20 назад, структурные изменения в политической жизни и экономические преобразования в народном хозяйстве России вызывали восторженное состояние не только на Западе, но и у многих северокавказских элит. Никто не задумывался, а как скажутся они на развитии хозяйственных комплексов республик. Почему социокультурные факторы, особенности социальной структуры народов Северного Кавказа и их менталитет, этноэкономический уклад традиционного хозяйствования создали столько нерешенных социально-экономических и политических проблем, что эти проблемы в настоящее время пришли к такому критическому уровню, что игнорировать их уже никто не может? И вот тот момент, на котором хотелось бы акцентировать внимание. Сейчас опять формируется заново образ России, Северного Кавказа и принципы отношения к нашей Родине. Это важно понять, потому что подобные принципы утверждаются в мировом общественном сознании через средства массовой информации. Поэтому очень важным остается вопрос о правильном и честном освещении всех событий. Мир и стабильность на Северном Кавказе зависят во многом от того, как подается и формируется образ данного региона средствами массовой информации, государственными деятелями и региональными лидерами. Проиграв в "холодной войне" идеологическую сторону потенциала нашей культуры, российское общество до сих пор находится в состоянии войны за умы и национальные интересы своих народов. А ведь культура для каждой нации является стержневой проблемой. Потеря культурного наследия приводит к деградации общества в цивилизационном развитии. В настоящее время, как нигде, на этой территории появилась историческая необходимость в формировании дружбы, братства, взаимной поддержки и взаимовыручки не только у каждого человека, какой бы политической, социальной, духовной и нравственной ориентации он ни придерживался, но и у всего общества. Становление историкокультурного наследия любой народности на территории Северного Кавказа неразрывно связано с культурой соседнего этноса, равно как и культура осетин, чеченцев, черкесов, балкарцев, аварцев, ногайцев и т.д. тесно связана с культурными традициями русских, ингушей, кабардинцев, грузин и других народов. На протяжении многовековой истории на этой территории создана уникальная система традиций и обычаев, которая столетиями служила верным ориентиром поддержания гармонии их взаимоотношений со средой обитания, воспитания физически здорового человека, регулирования всей гаммы взаимоотношений людей в общественной и семейной жизни, цивилизованных связей с другими народами. Этой традиционной уникальной культурой не только восхищались иностранные путешественники и ученые, но и многие ее элементы восприняты славянскими народами, которые соприкасались и жили по соседству с ними. Таким образом, создание оптимального имиджа каждой республики превращается в один из важных инструментов как партнерства в экономической и политической сферах, так и в поддержании и развитии собственных менталитетов. Разумеется, это затрагивает, в первую очередь, сферу межнациональных отношений, где способность к более углубленному познанию этносами друг друга и усилению взаимоотношений между ними достигается терпимостью, соблюдением общепринятых норм взаимодействия и, конечно, реальным и достоверным освещением событий.

107

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 108

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY А накопившаяся внутри общества социальная напряженность, особенно в молодежной среде, предоставляет нам ещё одну возможность говорить о том, что составляет философию региональной экономической политики во всех республиках Северного Кавказа и выступает главной концепцией незамедлительных действий и решений. Современные приоритеты развития мирового сообщества требуют незамедлительных действий и решений по преодолению проблем, сдерживающих развитие Северного Кавказа. Сегодня мы видим очень серьезное наступление глобализма, который бьет по идеям самоидентификации, по обычаям, традициям и принципам организации жизни в разных странах, в том числе его ростки пробиваются и на Северный Кавказ. Поэтому для нас главной остается проблема модернизации многоукладной экономики Северного Кавказа, объединения общих усилий с одновременным развитием традиций и ценностей, переплетения коренных национальных интересов с новыми идеями межрегионального взаимодействия и интеграции усилий на выполнение общих задач по трансрегиональным проектам. Чтобы Северный Кавказ полноценно интегрировать в экономическое пространство России, принципиально важен и актуален главный приоритет – это включение СевероКавказского региона в систему межрегиональных и международных хозяйственных связей, в крупные, стратегические проекты и, конечно, подключение к технологической инфраструктуре [3]. Поэтому началом экономической интеграции субъектов Северо-Кавказского региона должно стать опережающее развитие ключевых инфраструктурных отраслей: транспорта и топливно-энергетического комплекса, которые являются стратегическими ориентирами развития «точек роста» и потенциальных кластеров в регионе. Существуют достаточно веские аргументы в пользу такого развития событий – это и сотни лет совместного проживания, и экономическая взаимозависимость, и единые транспортные коммуникации, и широкая сеть хозяйственных, научных и культурных связей. В этой связи актуализируется вопрос о потенциальных возможностях каждого субъекта Юга России в транспортном обеспечении при растущих объемах внешней торговли и международного транзита. Это требует формирования на Северном Кавказе крупных транспортно-логистических узлов в целях реализации их транзитного потенциала, создания скоростных железнодорожных и автодорожных направлений, повышения пропускной способности всех видов транспорта. А создание опорной сети территориально-хозяйственных комплексов (агрохолдингов, международных транспортных коридоров, промышленных групп, узловых производственно-хозяйственных структур), представляющих собой крупномасштабные модульные конструкции «несущего» каркаса в доработках Стратегий и Программ развития регионов, будет способствовать развертыванию в республиках в рамках промышленных кластеров, особой экономической зоны промышленно-производственного типа, ориентированной на развитие машиностроения (сборка автомобилей, сельхозтехники, воссоздание производств точного приборостроения) и емкого регионального рынка сбыта продукции, специализированной на наукоемкие производства. Это будет способствовать выпуску конкурентоспособной продукции, а также развитию межрегиональной и международной интеграции. Что будет также приводить к снижению самого высокого в Российской Федерации уровня безработицы. Особое место в экономике Северного Кавказа занимает топливно-энергетический комплекс. Опережающее развитие ключевой инфраструктурной отрасли топливно-

108

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 109

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ энергетического комплекса (речь идет о нефтегазохимическом кластере на основе научно-производственного механизма) конечно потребует комплекса мер государственной поддержки. Создание “Южной сетевой компании” – закономерный этап межрегиональной интеграции. Каждая управляющая энергокомпания работает в специфических условиях, и для достижения главной цели — повышения надежности электроснабжения территории, где проживает более 10 миллионов человек, им потребуется решать различные по сути, но одинаково сложные задачи. Выстраивая процесс агропромышленной интеграции, обеспечивая сбалансированную в организованном, экономическом и технологическом отношении деятельность хозяйственных систем, которые объединяют производство и переработку сельхозпродукции, можно способствовать соединению партнерских интересов на основе договоров. В настоящее время более эффективными в сельском хозяйстве могут быть разработанные наукой и апробированные практикой различные агропромышленные формирования: агрофирмы, агрохолдинги, научно-производственные объединения, крупные корпорации. Проблема сбыта готовой продукции – огромная проблема. Если говорить об овощах, то сегодня, например, Республика Дагестан уже производит овощей в два раза больше, чем в советское время. И главная беда не в производстве, а в хранении и реализации продукции. Если удастся навести порядок в этой сфере, то результативность АПК увеличится многократно. Опорой АПК была и остается в настоящее время пищевая промышленность. Существует сеть цехов и мини-заводов по производству молочной, сыроваренной, колбасной продукции, работают предприятия по переработке маслосемян, сахарные, консервные заводы и т.п. Имеющаяся потребность в дозагруженности сырьем может быть дополнена поставками из находящихся рядом республик, производителями экологически чистых высококачественных и безопасных для потребления продуктов растениеводства и животноводства, на основе договоренности с правительствами этих республик о ценовом уровне. Для начального этапа развития аграрно-промышленного комплекса должен быть взят ориентир: обеспечить дешевыми, экологически чистыми продовольственными товарами собственное население. И постепенно включить комплекс в обеспечение туристско-рекреационного потока, который намечается всеми стратегическими документами, как отдельных субъектов СКФО, так и округа в целом. В свою очередь, создание управляющей компании со значительными льготами для предпринимателей, инвестирующих в Северокавказские туристические объекты, может способствовать интеграции курортного и туристического бизнеса в регионе, оказывать поддержку в реализации инвестпрограмм и сформировать единые кластеры, как горнолыжного туризма – от Каспия до Чёрного моря, так и аграрно-промышленного комплекса, соединив в единую транспортную и энергетическую инфраструктуру этот регион. Однако, дальнейшее развитие туристско-рекреационных комплексов на Северном Кавказе требует своего уникального решения, учета этнических факторов, которые бы наиболее ярко освещали устойчивые и глубинные этнические процессы и обеспечивали синергетический эффект корпоративного и этноэкономического секторов, и дали бы возможность задействовать механизмы частно-государственного партнерства. Ощущая всю уникальность нашего Северного Кавказа, особенности, менталитет, многовековые традиции, мне кажется важным именно их включить в формирующийся бренд территории. Многовековое наследие народов Северного Кавказа, традиционная

109

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 110

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY самобытность, первозданная природа, основанное на менталитете горцев гостеприимство, экологически чистые продукты питания – вот та основа, на которой должна в Северокавказском регионе развиваться индустрия туризма и сервиса. Действительно, республики Северного Кавказа обладают уникальным сочетанием природных условий, благоприятных для их превращения в один из мощных рекреационно-оздоровительных центров Российской Федерации, что, в первую очередь, связано с составом и качеством климато-бальнеологических и рекреационных ресурсов, сконцентрированных на относительно небольшой территории. Но ведь в основу пока положен только природно-климатический фактор и не более того. Для успешного развития интеграционных процессов на Северном Кавказе опыт других российских регионов и регионов мира ограничен в применении, требует адаптации не только к их современным экономическим возможностям и потребностям, но также и национальным и историческим особенностям, к территориальным и межпоселенческим проблемам. Однако, это возможно только при консолидации усилий и взаимодействии органов власти всех субъектов Северного Кавказа (создание благоприятных экономических условий и прямая поддержка создания оптовых рынков для сельхозпродукции), научных центров с возложением на них функций научного обеспечения АПК региона, образования (подготовка и переподготовка кадров), и бизнеса (обоснование инвестирования в предприятия). На нынешнем витке развития СМИ необходимо, проанализировав ситуацию, сделать выводы, помогающие нам осмыслить самобытность Северокавказского региона, которая подвергается испытаниям, как в общественной жизни, так и в экономической системе. Сейчас востребованы новые, нестандартные подходы, способные обеспечить сравнительно быстрый эффект. Прежние наработки уже во многом устарели и вряд ли пригодятся для воплощения в жизнь. И как пример, хотелось бы остановиться и на освещении в СМИ вопросов развития нашего Дальневосточного региона. Чаще всего, в СМИ подаются хроники стихийных бедствий, решения вопросов восстановления инфраструктуры после стихийных бедствий, справок с заседаний правительственных комиссий. А ведь перемены, произошедшие здесь на рубеже веков, привели к изменению сложившегося геополитического баланса сил, усилению одних государств и ослаблению других. В современном мире складывается новая архитектура международной безопасности, и в ней еще не достигнута стабильность международных отношений, где главной козырной картой является борьба за экономические, биоэнергетические, геоклиматические, информационно-технологические, экологические ресурсы планеты. На сегодняшний день российский Дальний Восток и Сибирь реально представляют собой те глобальные и геополитические ресурсы, которые являются действительным инструментом решения геостратегических и реформационно-экономических проблем России. А это значит, что геополитический базис России – территория и богатство её территорий, расположенных за Уралом, включает в себя её экономический базис и идею единого экономического пространства. Глобальный экономический контекст экономического и геополитического прорыва России в Азиатско-Тихоокеанском регионе предполагает в долгосрочной перспективе особые характеристики развития Дальнего Востока и Байкальского региона. Именно аналогичные выводы должны лежать в основе освещения средствами массовой информации событий в этом регионе. Важно показать особое место территории в системе геополитических и геостратегических координат, так как проблемы Дальнего Востока и

110

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 111

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ Сибири являются не региональными и даже не федеральными, а геополитическими, геоэкономическими, геостратегическими и геокультурными. Поэтому и влияние глобальной экономики, и тренды её развития на перспективу, и те последствия, которые приведет за собой реализация транснациональных, национальных, межрегиональных и региональных проектов на этой территории должны решить проблемы сырьевой, энергетической, технологической и демографической безопасности Российской Федерации и обеспечить реализацию национальных стратегических интересов России в мировом сообществе. Сегодня для России становится крайне необходимым более тесное включение в систему мирохозяйственных связей, изыскание новых направлений, на которых можно будет развивать полноценную систему коммуникаций и обеспечить международные связи. Для интеграции в мировое транспортное пространство и реализации транзитного потенциала страны необходимо обеспечить полноценную работу средств массовой информации по подготовке новостей о развитии Дальневосточного и Сибирского регионов России, о новых проектах, их значимости для экономики не только страны, но и всего Азиатско-Тихоокеанского региона. Здесь крайне необходимо показывать реализацию и открывающиеся возможности сотрудничества в рамках ЕврАзЭС и Шанхайской организации сотрудничества, а также с международными организациями и торговыми партнерами России. Важнейшим стратегическим приоритетом экономического развития Дальневосточного региона должно являться активное включение региона в систему мирохозяйственных связей с целью максимизации прямых и косвенных выгод от рационального обмена на рынках благ, услуг и капитала. Только в глубокой кооперации государства, науки, бизнеса, общества со СМИ можно прогнозировать переход этого региона на траекторию ускоренного и эффективного развития и преодоления инерционности существующей модели развития. Только с помощью совместной работы можно совершить «скачок» на качественно новый технологический уровень производства путем ускорения научно-технического прогресса и внедрения новейших технологий. Здесь и могут быть полезны знания, не только в общем об этом макрорегионе, но и о каждом субъекте Федерации, ведь регионы находятся на разных уровнях экономического развития, и, вследствие этого, имеют разные возможности реализации тех инвестиционных проектов, которые запланированы. Для каждого региона требуется индивидуальный подход в освещении проблем инновационного развития, который мог бы дать определенный импульс формированию конкурентной среды на уровне международных стандартов и включению Дальнего Востока и Сибири в мирохозяйственные процессы. Довольно часто в СМИ появляются статьи лишь на тему будущих финансовых вливаний, которые пойдут на развитие этого макрорегиона. Важно говорить о перспективной отраслевой структуре экономики Дальнего Востока и Байкальского региона, безусловно, проанализировав структуру пакета перспективных инвестиционных проектов, при этом учитывая главные факторы эффективного встраивания России в мировую экономику. Первые три из них весьма значимы для этого региона, это: природные ресурсы; географическое положение; свободное, экологически чистое пространство. Но только опора на четвертый фактор — научно-образовательный, инновационный потенциал — способна обеспечить этим субъектам РФ резкое увеличение доли интеллектуального труда в создаваемой на их территории стоимости, создать конкурентные преимущества отечественной продукции на мировых рынках и вернуть Российскую Федерацию в число мировых

111

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 112

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY лидеров. При этом, ресурсный и производственный потенциалы, являясь фундаментом и основной предпосылкой эффективного формирования хозяйственной деятельности и устойчивого развития макрорегиона, не только обеспечивает потребности страны многими видами сырья и топлива, без которых невозможно эффективное развитие экономики России, но и является тем инвестиционным ресурсом, исчисляемым в сотнях миллиардов долларов, которые и необходимы для отраслевых проектов, формирующих структуру экономики – развитие высокотехнологичных, наукоемких предприятий. Ведь переход к стратегии инновационно-освоенческого развития приведет к увеличению закупок инвестиционного оборудования, прогрессивных технологий. Поэтому конкурентоспособность дальневосточных предприятий и продвижение их продукции на внешние рынки во многом определяются перспективами производственно-технологического сотрудничества. Такое сотрудничество не только ускорит переход к современным методам производства и управления, выпуску продукции на уровне мировых стандартов, но и откроет возможности по созданию производств комплектующих материалов, узлов и деталей на отечественных предприятиях, что позволит постепенно формировать комплексы взаимосвязанных производств. Участие в выполнении заказов иностранных компаний позволит облегчить сбыт изготавливаемой продукции, в том числе на внешних рынках, за счет встраивания в международные технологические и сбытовые «цепочки». Таким образом, сформируются отрасли, перспективы и направления развития которых достаточно четко определены, а большинство проектов уже имеет экспортную ориентацию на страны Азиатско-Тихоокеанского региона. Это нефтепереработка и трубопроводный транспорт (новый сегмент); цветная металлургия и ее рудная база (дальнейшее развитие); агропищевой комплекс региона (восстановление его в регионе); транспортно-логистический комплекс (новый сегмент); индустрия рекреации и туризма (новый сегмент); инновационный кластер (включает космодром, технопарки и ряд других объектов) (новый сегмент). Такая перспективная структура экономики должна содержать решение жизненно важных и острых проблем региона: логистики, транспорта и коммуникаций, что является необходимым условием территориальной целостности и единства экономического пространства России. По этой территории проходят важнейшие евро-азиатские транспортные коридоры – Транссибирская магистраль, "Приморье-1", "Приморье-2", Северный морской путь, а также другие транспортные коммуникации, связывающие Россию со странами Азиатско-Тихоокеанского региона. Важно понимать и говорить в СМИ о том, что в процессе хозяйственного освоения региона увеличится доля участия российских транспортных организаций в перевозках отечественных экспортных и импортных грузов, а также грузов между третьими странами, что потребует разработки и реализации ряда проектов, обеспечивающих повышение конкурентоспособности российского транспорта. Для освоения перспективных внешнеторговых перевозок необходимо развитие пограничных станций Гродеково и Хасан, обустройство мостовых переходов и пунктов пропуска Нижнеленинское – Тунцзян и Благовещенск – Хэйхэ. Необходимо правильно расставлять приоритеты в работе медиа, подчеркивать, что проекты по дальнейшему развитию Байкало-Амурской магистрали позволят поддержать перспективные грузопотоки с вновь осваиваемых крупных месторождений минерального сырья и предприятий по их переработке в Бурятии и Забайкалье, Южной Якутии и Магаданской области, что обеспечит их экспорт в страны Азиатско-Тихоокеанского региона. В соответствии с наращиванием объема грузопотоков пропускная способность Байкало-Амурской

112

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 113

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ магистрали в направлении морских портов Ванино и Советская Гавань будет поддержана развитием портово-промышленных территорий опережающего экономического развития Ванинско – Советскогаванского транспортно-промышленного узлаи порта Де-Кастри и транспортно-логистического кластера во Владивостоке с развитием портовой системы для формирования портово-производственной зоны и эшелонированного порта. А опорную береговую инфраструктуру северо-восточной части Северного морского пути сформируют такие морские порты, как Хатанга, Тикси, Певек, Анадырь и Петропавловск-Камчатский. Дальний Восток и Восточная Сибирь являются ключевыми звеньями интеграционных процессов России для сотрудничества со странами АТР. Происходящие сегодня в мире тенденции, особенно на сопредельных территориях, экономические, демографические и политические процессы, возрастающая роль Азиатско-Тихоокеанского региона в мировой экономике, увеличивает значимость Дальнего Востока и Сибири как контактной зоны. Поэтому, уникальное географическое положение, выходы широтных транспортных систем Транссибирской и Байкало-Амурской магистральных железных дорог к портам Дальнего Востока и пересекающих Евразию, обусловливают включение этого региона в мировую экономику, что и является особенно значимым для геополитической позиции Российской Федерации в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Прежде всего, это требует инвестиций в развитие портового хозяйства на Дальнем Востоке, которое станет продолжением сухопутной транспортной инфраструктуры, в первую очередь, железных и автомобильных дорог. Северное пространство России – это до сих пор значительный автономный регион со слаборазвитой транспортной инфраструктурой, однако, независимый от воздействия зарубежных сил. Регион имеет выход на Запад в Атлантику и на Восток в Тихий океан. Вдоль северных и дальневосточных берегов РФ проходит Северный морской путь, возобновление по которому регулярного судоходства позволит существенно увеличить объемы транзитных перевозок в направлении Европа – страны АТР и обратно, обеспечить северный завоз и освоение арктической зоны России. Это направление морских перевозок между Тихим океаном и Северной Атлантикой может составить успешную конкуренцию международному торговому пути, проходящему через Индийский океан, Суэцкий пролив, Средиземное море и Гибралтар. Наиболее перспективными на сегодняшний день, по оценкам многих экспертов, являются проекты создания портовых особых экономических зон на территории морских портов: Восточный, Ванино и Советская Гавань, Находка, Владивостокский транспортный узел. И роль СМИ здесь особа важна. Сотрудникам медиа необходимы знания особенностей региональной экономики, инвестиционного маркетинга, стратегического управления регионом, территориального развития, важно понимать смысл стратегических целей развития регионов России, уметь расставлять правильные акценты. Список литературы 1. Совет Безопасности Российской Федерации. «О международной встрече представителей государств-членов Арктического совета, стран- наблюдателей Арктического совета и зарубежной общественности. http://www.scrf.gov.ru/news/826.html 2. Сулейманова Ш.С. Медиаполитика в современном российском обществе. Краткий курс лекций. Учебное пособие для студентов высших учебных заведений. М., 2013. С. 72. 3. Липина С.А. Стратегические приоритеты социально-экономического развития республик Северного Кавказа: пути и методы их достижения. М., 2010. 432 с.

113

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 114

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY

MEDIA IN REGIONAL DEVELOPMENT: CHALLENGES AND OPPORTUNITIES Author: LIPINA S.A. LIPINA Svetlana Arturovna, Doctor of Economic Sciences, Professor of Peoples’ Friendship University of Russia, Professor of the Russian Orthodox University, Director of the Center for Green Economy, Council for Study of Productive Forces of The Ministry of Economic development of the Russian Federation and the Russian Academy of Sciences, Head of laboratory of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA). Address: Vavilov street, 7, Moscow, 117997, GSP-7. E-mail: s.lipina@mail.ru

Abstract: the article reveals the peculiarities of the work of the media in the Russian regions. The author tells us about the activities of the media in the Arctic region, North Caucasus, Siberia and the Far East. The article emphasizes that the Russian media representatives need to feel responsible for the supply of materials about the region, for the ideology of the main vector of development of the information space of the region and the creation of an image of not only Russia, but also of the peoples living in the country as a whole. Author shows in details the main priorities for the development of certain areas, particularly the submission of information, as well as accents that should do the journalists in their materials, telling the stories about the achievements and problems of the regions of Russia. Keywords: mass media, regional development, regional economy, the Arctic, the Northern Caucasus, the Far East, Siberia.

References 1. Sovet Bezopasnosti Rossiiskoy Federatsii. «O mezhdunarodnoy vstreche predstaviteley gosudarstv-chlenov Arkticheskogo soveta, stran-nablyudateley Arkticheskogo soveta i zarubezhnoy obshchestvennosti. http://www.scrf.gov.ru/news/826.html [The Security Council Of The Russian Federation. "International meeting of representatives of member States of the Arctic Council, observer countries of the Arctic Council and the international community http://www.scrf.gov.ru/news/826.html]. 2. Suleymanova Sh.S. Mediapolitika v sovremennom rossyskom obshchestve. Kratky kurs lektsy. Uchebnoye posobiye dlya studentov vysshikh uchebnykh zavedeny. M., 2013. S. 72. [Suleymanova Sh.S. (2013) Media policy in the modern Russian society. A short course of lectures. Textbook for students of higher educational institutions. Moscow, P. 72.] 3. Lipina S.A. Strategicheskiye prioritety sotsialno-ekonomicheskogo razvitiya respublik Severnogo Kavkaza: puti i metody ikh dostizheniya. M., 2010. 432 s. [Lipina S.A (2010) The strategic priorities of socio-economic development of the republics of the North Caucasus: ways and methods of achieving them. Moscow].

114

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 115

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ

РЕГИОНАЛЬНЫЕ МЕДИАТОРЫ И ИХ РОЛЬ В ОБЕСПЕЧЕНИИ НАЦИОНАЛЬНОЙ ЦЕЛОСТНОСТИ РОССИИ: КОММУНИКАТИВНЫЙ АСПЕКТ

Авторы: ГАЙДУК В.В., СУЛЕЙМАНОВ А.Р. ГАЙДУК Вадим Витальевич, доктор политических наук, кандидат юридических наук, профессор, заведующий кафедрой политологии и истории Башкирского государственного университета, главный редактор журнала "Политическая регионалистика и этнополитика", член федерального Совета Российского общества политологов. Адрес: 450076, Республика Башкортостан, г. Уфа, ул. Заки Валиди, 32. Тел.: +7 (917) 77-000-42; +7(347) 273-66-83. Е-mail: vvgrb@mail.ru. СУЛЕЙМАНОВ Артур Рамилевич, кандидат политических наук, докторант Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации. Адрес: 119571, г.Москва, проспект Вернадского, 84. Тел.: +7 (917) 80-65-404, Е-mail: suly-artur@rambler.ru.

Аннотация: следует признать, что существующая сегодня асимметричная модель федеративного устройства России, а также практика реализации в ней национальных и федеративных отношений не позволяют в полной мере обеспечить в политико-правовом пространстве высоких стандартов защиты национального единства страны. При всей успешности курса российской власти реализовывать национальную политику по принципу «единство в многообразии» и укреплять конституционно-национальные скрепы государственности, временами в истории новой России возникают дезинтеграционные проблемы, решаемые Центром в административно-ручном стиле, сочетающие элементы централизации/децентрализации управления. Ярким примером активизации дезинтеграционных тенденций в стране служит так называемый «парад суверенитетов», который был успешно пройден только благодаря взвешенной политики Федерации. Вместе с тем, не принижая заслуг властных структур в укреплении национальных базисов страны и обеспечении её национальной безопасности, роль научноэкспертного сообщества может также оказаться полезной в подобных вопросах практической политики. В данной статье нами предлагается внедрение медиативных коммуникаций и технологий в федеративную материю государства, с целью достижения компромиссных политических решений главами субъектов Федерации для укрепления тенденций национального единения России. Статья подготовлена в рамках научной школы доктора политических наук, профессора В.В. Гайдука «Политическая медиация в условиях российского федерализма».

Ключевые слова: коммуникации, политическая медиация, регион, федерализм, элиты, национальная безопасность, национальное единство, главы субъектов Федерации, научноэкспертное сообщество.

Текущий этап развития современного общества характеризуется обострением экономических, социально-политических, межнациональных, межэтнических, региональных и иных политических конфликтов, возрастанием уровня политической напряженности. Все это непосредственным образом сказывается на политике укреп-

115

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 116

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY ления национального единства страны. Возникают новые технологии и коммуникативные инструментарии, направленные на гармонизацию взаимодействия социально-политических групп, общностей, государственных образований, нахождение путей и способов эффективного бесконфликтного разрешения существующих противоречий и конструктивного диалога Федерации с её субъектными элементами. Одной из таких политических технологий, отвечающей современному политическому запросу, является, по нашему мнению, политическая медиация. Политическая медиация, ставшая популярной с недавнего времени в юриспруденции [1], имеет непосредственное отношение к российскому федерализму и обеспечению национального единства страны. Как, например, отмечает исследователь А.В. Высоцкий: «В исторической ретроспективе элитарные взаимоотношения Федерации и регионов претерпевали серьёзнейшие трансформации. Вспоминаются хотя бы события не так давно минувших «девяностых», период ознаменованный в истории современной России как «парад суверенитетов». Действительно тогда было трудное время, когда элиты открыто вступали в конфронтации и противоречия» [2]. Очевидно, что в подобных условиях роль медиаторов заметно усиливается и в политическом поле для достижения гармонизации отношений регионов и Федерации. Трудно не согласиться и с тем, что политическая практика «парада суверенитетов», сегодня осталась уже в прошлом (хотя и недалёком), заняв определённое место в новейшей истории российской государственности. Во многом только благодаря взвешенной политике Федерации, выраженной в укреплении «вертикали власти», получилось преодолеть тенденцию расчленения страны: создание федеральных округов, создание института полномочного представительства главы государства в федеральных округах, изменение порядка формирования верхней палаты Федерального Собрания России и т. д. [3]. По нашему мнению, «парад суверенитетов» окончательно завершился лишь со сменой руководителей субъектов Федерации и приведением центрально-периферийных отношений к более обтекаемой и управляемой форме, с возникновением рычагов политического сдерживания [4]. Но значит ли это, что конфликты между субъектами Федерации и Центром больше никогда не возникнут в России? Увы, но застраховаться от этой «политической чумы» практически невозможно. Политические трансформации, происходящие в стране и в её регионах, свидетельствуют о том, что любые политические решения имеют конкретные политические последствия, в том числе и для власти. Будь то выборность или назначение глав субъектов Федерации, или приведение страны к неким общим территориальным показателям. В связи с чем, однозначно, должна повышаться и ответственность политических элит в стране. На практике же проявляется обратный процесс, выраженный в извечной дилемме управления: демократизации, приводящей к усилению конфликтного потенциала среди федеральных и региональных элит, или «вертикализации» власти, которая не позволяет достичь эффективного управления огромной страной при помощи «кнопочного давления». Поэтому в действительности эффективные менеджеры зачастую совмещают различные типы управления, в зависимости от сложившихся политических реалий. Исследователь И.И. Имгрунт в одной из своих работ пишет, что «в исторической перспективе значение регионов в рамках федерации будет возрастать по мере развития региональной гражданской инициативы и институтов самоуправления» [5] и, следова-

116

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 117

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ тельно, конфронтация центрально–периферийных интересов будет приобретать различный характер: от латентного до открытого и наоборот. Стоит помнить и то, что в условиях последних политических трансформаций в стране стали создаваться и совершенно новые элитарные властные образования, как на федеральном, так и на региональном уровнях. Например, на федеральной плоскости появился такой политический институт как «тандем». Очевидно, что возникновение новой формы управления – «тандемовластия» в Российской Федерации является не запланированным субъективным решением, а реальной необходимостью в становлении государственности в переходный период. Многовековая история авторитарного начала сформировала особый российский менталитет, когда малейшие разногласия в правящих структурах вызывают страх населения и кризис политической системы [6]. На региональном уровне смещение «политических тяжеловесов» также способствовало институционализации оппозиционных сил в субъектах Федерации, что выражается в элитарной конкуренции действующей и прежней власти. Хотя не во всех субъектах данный аспект раскрыт в полной мере. Имеются российские регионы, в которых явной и открытой конкуренции между действующей и прежней властью не наблюдается. Исследователь Р.С. Мухаметов, изучая внутриэлитные конфликты на региональном уровне, привёл конкретный пример из Свердловской области. «Одной из основных констант политической жизни Свердловской области на протяжение более чем 10 лет было противостояние между губернатором Эдуардом Росселем и мэром Екатеринбурга Аркадием Чернецким. Это были времена хрестоматийного противостояния «города» и «области». Следует отметить, что конфликт между Э. Росселем и А. Чернецким на начальном этапе имел в большей мере политико-психологический (личностный), чем политико-экономический характер… В основе большинства конфликтов между региональными и городскими властями лежат тесно взаимосвязанные проблемы формирования бюджета (объемы отчислений муниципальных образований в областной бюджет) и управляемости (выстраивание единой исполнительной вертикали власти)… В реальности речь идет о конфликте между губернаторами и главами городов-доноров. Как известно, в России действует механизм перераспределения средств между уровнями власти: вышестоящий уровень концентрирует средства, а затем делит их в иной пропорции между своими территориальными ячейками. Другими словами, средства муниципальных образований с относительно высокими доходами на душу населения (более чем в два раза превышающими средний показатель по тому или иному региону), изымаются в пользу муниципальных образований того же субъекта Федерации с более низкими доходами» [7] – отмечает Р.С. Мухаметов. При этом элитарная конфронтация и конкуренция происходят на фоне усиления или ослабления политического влияния власти в муниципалитетах, регионах или в Центре. Вместе с тем, и сами процессы рекрутирования властвующей элиты на местах не лишены отдельных недостатков. Так, при отборе кадров принимается во внимание фактор личной преданности своему политическому «покровителю». Профессионализм, знания, умения и опыт при этом либо не учитываются вовсе, либо рассматриваются как «приятный бонус». И такая система складывается повсюду: от самого верха до микроскопических низовых управ и муниципальных советов в маленьких посёлках [8]. Если сопоставить, например, институционализацию региональных элит с федеративным курсом страны в условиях того же «парада суверенитетов», то сама проблема

117

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 118

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY внутриэлитарной конкуренции была обусловлена двумя тенденциями: - идеологическое обособление этноэлит от Центра. Как правило, субъектами подобной политической активности выступают этноэлиты, стремящиеся к политической независимости их региона от Российской Федерации. При этом сам вопрос о выходе из страны не ставится. Равнодушие к общефедеральным процессам, к становлению общегражданской идентичности, экономическая независимость – вот основные цели этих политических элит. Подобные тенденции развивались и протекали в последние годы существования Советского Союза и были выражены в антисоветских лозунгах этнических меньшинств. Советская государственность воспринималась ими как некая спонсорская помощь регионам; - физическое обособление регионов от Центра и разрушение полиэтнической целостности государства и общероссийской идентичности. Цель региональных элит в этом случаи заключается в физическом разрушении страны как целостной политической системы. Подобные дезинтеграционные тенденции носят открытый антигосударственный характер, в советское время поддерживались как русскими, так и нерусскими силами и сыграли субъектное значение в развале СССР [9]. В последнее время проблемы элитарной конкуренции связаны с процессами дезинтеграции, сепаратизма, и сами обособления приобретают новые импульсы, от которых не может быть застраховано ни одно государство. Примером может служить современная ситуация на Украине, в которой происходит противостояние элитарных интересов: «киевские элиты» (в которых нет единства) и элиты Юго-востока Украины. Сегодня, с определенной долей условности, можно говорить, что с 2014 года появилась некая политическая «мода» на дезинтеграцию и сепаратизм. Венеция хочет выйти из состава Италии, Шотландия – из Великобритании. Регионам нужны новые центры, и они, «как спутники», блуждают в поисках своей идентичности и «лучшей жизни» – «парад суверенитетов» сменился «парадом сепаратизма» [10]. А что это, если не проявление элитарной конкуренции? Если рассматривать данный вопрос в некой исторической ретроспективе, то дезинтеграционные тенденции в Российской Федерации были активированы, если так можно выразиться, еще на этапе «парада суверенитетов» и были обусловлены не только объективными, но и субъективно–элитарными причинами. Которые и хотелось бы рассмотреть более подробно. Мы полагаем, что «парад суверенитетов» стал политическим инструментом противоборства двух элитарных центров власти на федеральном уровне. И был использован Президентом России Б.Н. Ельциным для привлечения губернаторского корпуса на свою сторону. В условиях политической борьбы высших федеральных эшелонов власти региональные элиты пользовались ситуацией и занимались укреплением своего субъекта Федерации, по сути, в ущерб общероссийской государственности. Региональные элиты пытались максимально сосредоточить финансовые и административные рычаги в своих руках [11]. Стоит особо отметить, что дезинтеграционным тенденциям были подвержены не только российские республики (Республика Татарстан, Республика Чечня), но и другие субъекты Федерации. Края и области также стремились к повышению своего политического веса в общефедеративной системе (так, например, в 1993 году Свердловская область приняла Конституцию Уральской Республики). В целом же, в отличие от национально-территориальных образований, «регионали-

118

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 119

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ зация» российских областей и краев не представляла реальной угрозы для целостности страны. Даже Уральская Конституция 1993 года признавала верховенство федеральных законов и федеральной власти над региональными законами на своей территории. Кроме того, когда данная Конституция была отклонена федеральным центром, общественность никак не отреагировала, и в ее защиту не было ни массовых демонстраций, ни других акций протеста. Только к концу 1993 года центробежные тенденции и элитарные противоречия Федерации и её регионов начали постепенно угасать. С одной стороны, это было связано с тем, что понизился уровень активности этноэлит, которые выступали с лозунгами «суверенизации» субъектов Федерации. Те же выборы 1994 года (и более поздние выборы) в органы государственной власти субъектов федерации показали, что этноэлиты во многом лишились поддержки населения, и людей больше заботило сохранение целостности страны [12]. С другой стороны, роспуском парламента завершилось элитарное противостояние Президента Российской Федерации и Верховного Совета Российской Федерации. В результате стали меняться прежние экономические отношения между регионами и центром. Так, к примеру, была увеличена доля региональных бюджетов, и несколько расширены права регионов во внешнеполитической деятельности. Если рассматривать современность, то далеко не все научное сообщество склонно считать, что в современной России имеются реальные очаги дезинтеграционной активности. Директор Института этнологических исследований Уфимского научного центра РАН, доктор исторических наук, профессор А.Б. Юнусова убеждена в отсутствии реальных внутренних угроз целостности Российской Федерации [13]. При всем уважении к коллеге с данным мнением нельзя согласиться. И современная политическая действительность тому подтверждение. Те дезинтеграционные тенденции, которые запущены в региональном измерении на современном евразийском пространстве, не могут не настораживать. От синдрома территориально-политической дезинтеграции не смогли застраховать себя даже европейские государства. Более того, по последним данным «Левада-центра» (на конец 2013 года), проблемы дезинтеграции России существенной в той или иной степени считают 74% россиян, и лишь 9% уверены, что «такой проблемы нет» [14]. Далее, на примере, Республики Башкортостан и Республики Татарстан хотелось бы проанализировать роль элит в консолидации страны и выработке общегосударственной гражданской идентичности. Республика Башкортостан («контрэлитная» дезинтеграционная активность), как и другие республики Поволжья, на этапе «парада суверенитетов» испытывала на себе тенденции этнической дезинтеграции, выраженной в неком социально-культурном противопоставлении так называемого титульного этноса другим этническим общностям и народностям. В Республике Башкортостан подобные тенденции были выражены в следующих аспектах: обязательное изучение башкирского языка в школах, результаты переписи и т.д. Необходимо особо подчеркнуть, что радикальной конфронтации этносов на территории Республики Башкортостан не было и сама дезинтеграционная активность была скорее лингвистическо-культурной. Вместе с тем, на наш взгляд, лингвистическо-культурная (лингвистическо-этническая) дезинтеграционная активность в Республике Башкортостан сегодня трансформировалась в контрэлитную, которая выражена в определенной политической конкуренции действующей власти в Республике

119

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 120

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY Башкортостан с оппозицией, в своем большинстве поддерживающей прежнюю власть. Совершенно очевидно, что подобная политическая контрастность в Республике Башкортостан, существование как минимум двух «центров» региональной власти (элиты и контрэлиты) пагубно сказывается на преодолении дезинтеграционных тенденций в регионе, т. к. в политических играх элит и контрэлит вновь может быть разыграна «этническая карта», как в период «парада суверенитетов», но с более радикальной выраженностью. Республика Татарстан (интеллектуальная дезинтеграционная активность). Еще в период «парада суверенитетов» Республика Татарстан (как, собственно, и Чеченская республика) находилась на особом положении в сфере отношений центр – периферия. Татарстан не принимал участия во всенародном голосовании за проект Конституции России 1993 года. Более того, республика окончательно подписала Федеративный договор о разграничении полномочий Центра и регионов 1992 года лишь в 2007 году. Это позволяет утверждать, что Республика Татарстан, если так можно выразиться, выступает «привилегированным» субъектом Федерации, что совершенно недопустимо для преодоления дезинтеграционных тенденций. Республика Татарстан переживает сейчас интересную эволюцию. Татарстану удалось стать главным претендентом на роль (альтернативного официальной Москве) научного генератора гуманитарных подходов, создающим собственную модель исторического, этнологического и политологического описания российской реальности. Именно интеллектуальная деятельность канализирует в республике татарскую активность. И в Казани серьезно занимаются проблемой адаптации собственных наработок к российскому общественному мнению – как либеральному, так и склонному к традиционным ценностям. Истоки этих ценностей – в работах Л. Гумилева и А. Фоменко, склонных к «реабилитации» роли татар в русской истории, что свидетельствует об интеллектуальном характере татарской дезинтеграционной деятельности. Вместе с тем от элитарных противоречий, активизирующих дезинтеграционную активность субъектов Федерации в полной мере не может быть защищен ни один регион в условиях глобализации современного политического процесса, и от того, какой курс выберет властвующая элита, будет зависеть целостность и безопасность страны. Более того, по нашему мнению, элитарная конкуренция – это не только субъективный, но объективный процесс, обусловленный политическими, социально-экономическим и другими интересами представителей тех или иных политических сил. И «дух» этой самой конкуренции является в тоже время и двигателем «политического прогресса», ибо без «спора» не «рождается истина». Современные элитарные и центрально – периферийные конфликты закономерны, научно – вычисляемы и прогнозируемы. Данная проблема изучается нами уже не первый год в русле политологической парадигмы , инструментарием которой выступает политическая медиация в элитарных сообществах. Стоит отметить, что принятие в 2010 году Федерального закона от 27.07.2010 № 193-ФЗ «Об альтернативной процедуре урегулирования споров с участием посредника (процедуре медиации)», внесение соответствующих изменений в ряд других нормативных правовых актов и прошедший срок, достаточный для того, чтобы осознать первые результаты функционирования отечественного института медиации. кроме того, экспертного осмысления требует целый ряд сложнейших вопросов относительно политической природы, ценностных оснований и императивов в организации и реализа-

120

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 121

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ ции медиации, что представляется важным для развития указанного института. По нашему мнению, политическая медиация представляет собой форму альтернативного экспертно-политологического разрешения споров и урегулирования конфликтов, добровольно избираемая тяжущимися (спорящими, конфликтующими и т.д.) сторонами, исходя из солидарного стремления к достижению соглашения, и политической объективности и целесообразности. Основные принципы политической медиации в элитарном измерении можно свести к трём постулатам: - медиатором в урегулировании элитарных конфликтов должно выступать научноэкспертное (политологическое) сообщество, чей престиж и авторитет признаны научным миром; - медиаторы должны быть независимы от политической воли властных элитарных групп; - исполнение решений медиатора должно быть необязательным для сторон конфликта. Вместе с тем, для повышения эффективности управления протокол по урегулированию элитарных разногласий может быть отправлен в высшую властную инстанцию (например, Президенту России), для информирования. В связи с этим необходимы научные знания и информация, адекватно отражающие, с одной стороны, специфику пространства политической конкуренции власти, с другой – поиск путей оптимизации этих элитарных взаимоотношений, влияющих на эффективность политической модернизации [9]. И это действительно так. В этой системе особое место занимают политологические научно–экспертные сообщества, которые, по нашему глубокому убеждению, могут выступать медиаторами в урегулировании элитарных противоречий различного уровня. И начать хотелось бы с недавно образованной, но научно обусловленной общероссийской общественной структуры – Российского общества политологов. Основными целями общества политологов являются: интеграция профессионального политологического сообщества, укрепление связи между наукой, образованием и практикой, содействие повышению престижа и практической востребованности политологических профессий в Российской Федерации, а также привлечение политологической общественности к участию в проектах и программах, направленных на повышение эффективности государственного и муниципального управления. Так, с 30 июня по 3 июля 2014 года г. Суздаль принял Первый съезд Российского общества политологов. Повестка дня Съезда — «Национальные интересы России: глобальные приоритеты, политические стратегии и перспективы». В рамках Съезда прошли собрание делегатов съезда, заседания секций и круглых столов, молодежного отделения РОП и Совета по политологии Учебно-методического объединения по классическому университетскому образованию. Съезд посетили более 300 политологов из 58 регионов России, а также более 50 гостей из 30 стран мира. Научная дискуссия была посвящена вопросам политических ценностей российского общества, формированию национальных интересов и стратегии национального развития России, новым тенденциям в международных отношениях, построению современных моделей политического мироустройства, а также развитию политических коммуникаций и информационного пространства. Далее хотелось бы рассмотреть вопросы, которые обсуждались на съезде Российского общества политологов, для демонстрации научного потенциала и возможностей

121

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 122

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY организации: - в рамках работы секции «Политические ценности российского общества и стратегия национального развития России» (модераторы: декан факультета политологии Санкт-Петербургского государственного университета С.Г. Еремеев, ректор Балтийского федерального университета имени И. Канта А.П. Клемешев и заведующий кафедрой государственной политики факультета политологии МГУ имени М.В. Ломоносова В.И. Якунин) основной темой стали вопросы развития Российского государства в условиях напряженной международной обстановки и необходимости определения четких национальных интересов. Входе научных дискуссий был затронут широкий круг вопросов, касающихся ценностей современного российского общества, их историко-философских истоков, динамики развития. Были представлены доклады российских и зарубежных исследователей на различные темы: от вопросов политической культуры и ценностей современной российской молодежи до проблем политического образования в регионах и места России в системе современных международных отношений; - на секции «Политические коммуникации и информационное пространство: векторы трансформации и перспективные технологии» одной из тем оживленной дискуссии стал вопрос о русскоязычной Википедии, которая на данный момент наполняется вне правового поля, т.к. организация, занимающаяся данным проектом в России, отказалась регистрироваться в качестве иностранного агента, и статус данной структуры сейчас неясен, в то время как Википедия оказывает существенное влияние на восприятие социально-политической реальности интернет-пользователями, формирование политического сознания граждан. Итогом работы стала резолюция секции о необходимости привлечения к наполнению разделов Википедии по общественно-политической тематике экспертов РОП для минимализации идеологического и манипулятивного влияния заинтересованных сил; - в ходе заседания секции «Проблемы научных исследований и преподавания политологии: традиции и инновации» (модераторы – заведующий кафедрой теории и философии политики факультета политологии СПбГУ В.А. Гуторов, профессор кафедры сравнительной политологии факультета гуманитарных и социальных наук РУДН М.М. Мчедлова, заведующий кафедрой истории социально-политических учений факультета политологии МГУ А.А. Ширинянц, проректор по воспитательной работе Кубанского государственного университета, заведующий кафедрой политологии и политического управления В.М. Юрченко) с докладами и сообщениями выступили 16 участников съезда. Участники секции единодушно поддержали прозвучавшие предложения о необходимости: а) возвращения политологии статуса обязательной дисциплины во всех высших учебных заведениях России, б) участия представителей РОП в подготовке решений о выделении бюджетных мест по направлению «Политология» в высших учебных заведениях России, в) привлечения к разработке федеральных государственных образовательных стандартов по направлению «Политология» представителей региональных высших учебных заведений, г) разработки системы регионального мониторинга для учета запроса работодателей к компетенциям выпускников политологических специальностей. Было также выдвинуто предложение сформировать на базе РОП контактную группу из представителей российских университетов и университетов стран СНГ для изучения инновационных практик преподавания политических наук;

122

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 123

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ - одной из главных задач деятельности Российского общества политологов является активизация деятельности региональных политологических сообществ. Естественно, что региональная проблематика не могла не вызвать самого пристального внимания со стороны делегатов, участников и гостей съезда. В работе секции «Политические процессы в российских регионах» (модераторы: заведующий кафедрой российской политики факультета политологии МГУ имени М.В. Ломоносова В.И. Коваленко, заведующий кафедрой политологии и международных отношений факультета социальных коммуникаций Астраханского государственного университета Р.Х. Усманов, заместитель директора Северо-Западного института управления РАНХиГС Ю.В. Косов, проректор Южно-Российского института управления – филиал РАНХиГС, заведующий кафедрой политологии и этнополитики А.В. Понеделков, заведующий кафедрой политологии и истории Башкирского государственного университета В.В. Гайдук) приняли участие более 50 человек, представляющих самые различные регионы Российской Федерации – Москву и Санкт-Петербург, Республику Башкортостан и Адыгею, Читу и Астрахань, Сыктывкар и Ростов-на-Дону, Нижний Новгород и Краснодар, Омск и Ставрополь, и так далее. Участники секции пришли к выводу, что совершенствование федеративных отношений, углубленное внимание к проблемам политической регионалистики и этнополитологиидолжно быть одной из главных задач отечественной политической науки и политологического образования; - секцию «Новые тенденции в международных отношениях и мировой политике первой половины XXI века: к пониманию современных моделей политического мироустройства» провели модераторы профессор кафедры сравнительной политологии факультета политологии МГУ имени М.В. Ломоносова П.А. Цыганков, заведующий кафедрой международных политических процессов факультета политологии Санкт-Петербургского государственного университета В.А. Ачкасов и директор Института международных отношений и мировой истории ННГУ имени Н.И. Лобачевского, заведующий кафедрой теории политики и коммуникаций М.И. Рыхтик. Участники обсудили широкий спектр вопросов международных отношений и мировой политики, изменение геополитического ландшафта в отдельных регионах и в мире в целом, а также рассмотрели ряд новых теорий и моделей современного политического мироустройства. На сегодняшний момент Российское общество политологов – это самая приоритетная научно-экспертная площадка для внедрения медиативных технологий в сферу элитарных противоречий: - создание и функционирование региональных отделений общества в 58 субъектах Федерации; - научный профессионализм и именитость членов РОП; - мобильность и организационная структурность организации; - реальная возможность учёных повлиять на политические решения посредством научно-экспертных мнений и оценок. Вместе с тем, следует выделить и несколько основных проблем с которыми сталкиваются политологические научно-экспертные сообщества сегодня: 1. Политическую науку сегодня путают с журналистикой и публицистикой. Нельзя допустить, чтобы каждый, прочитавший две-три книги, называл себя «экспертом» или «политологом», чтобы его мнение широко тиражировалось телевидением, радио и газетами. Перед нами стоит актуальная задача верификации экспертного мнения, очистки его от «информационного шума», в котором научный взгляд на ту или иную

123

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 124

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY проблему теряется на фоне всевозможных «мнений», в лучшем случае, искренне заблуждающихся людей, а то и просто не компетентных. 2. До сих пор не разработаны принципы и критерии эффективности политики. Вспомним сколько национальных проектов, стратегий и концепций было принято хотя бы за последние пять лет. Отсутствует системный анализ реализуемых в России политических практик и реформ. И этот анализ должен делать не политический дилетант, а настоящий дипломированный политолог, подтверждённый и официально-признанный Министерством образования и науки Российской Федерации. Причём политологи должны работать не только на стадии «разбора полётов», но и при самом принятии решений. И если политическая деятельность – это стратегия нашего государства для решения различных проблем, то мы должны выделять и её стратегические задачи. Которые невозможно не только решать, но и даже формулировать без участия высококвалифицированных политологов. Политологи должны выступать некими коммуникационными центрами политических решений и практик. Т.е. не институты гражданского общества должны давать объективные рейтинги и проводить мониторинги и экспертизы политических процессов, а политологи. Но это информация должна доноситься до институтов гражданского общества, которые должны доверять нашим политологам. Проблема доверия – это также особая проблема в системной институционализации политологии в России. 3. Многие политологи сегодня превратились в «гадалок». Действительно проблема идеологической пустоты современных политологов также имеет место быть. Политологи не должны зависеть от того «в какую сторону дует ветер», они должны быть принципиальными сторонниками объективности, и при надобности должны использовать весь свой профессионализм для обозначения истиной (на их взгляд) позиции. И если требуется даже громко заявить о ней. Не думая, в первую очередь, о своём уюте и удобстве. Политическая экспертиза или мониторинг не должны быть «шаблонным продуктом», а быть исключительными и объективными. 4. Политология сегодня воспринимается как наиболее расплывчатая и не точная наука. В связи с чем многие считают, что защитить диссертацию намного легче и дешевле по политическим наукам нежели по техническим или даже юридическим наукам. Поскольку даже в юриспруденции исследователи сталкиваются с разбором конкретных правовых норм, а возможно и предлагают новые из них. Политология же рассматривается как некий суррогат результатов гуманитарных знаний, который можно рассматривать двояко или даже трояко. И это также неверно. Политология не является наукой «двойных стандартов», это точная наука изучающая закономерности политических процессов. Очевидно, что выделенный перечень проблем в сфере институционализации политологии и консолидации научно-экспертного сообщества не закрыт. Однако вышеобозначенные проблемы являются основными и без их решения российская политология обречена на «одинокое скитание». На наш взгляд, сегодня особенно важно реализовывать принцип федерализма в системе российской политологии, когда региональные политологи известны и в определённой справедливой квоте представлены на федеральном уровне. А региональное представительство политологического сообщества только в своей консолидации способно решить стратегические задачи государственного значения (от повышения известности и престижности профессии политолога до открытого и активного участия в принятии политических решений). И Российское общество политологов является уверенным шагом в правильном направлении.

124

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 125

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ Сегодня региональные политологические школы уже сформированы. Так, например, в Республике Башкортостан кафедра политологии и истории Башкирского государственного университета является своеобразным политологическим научно-экспертным кластером в региональном измерении. В Башкирии, учитывая её многонациональный и полиэтнический состав, большим спросом пользуется профессия политолога, специалиста в области национальных и федеративных отношений, политической регионалистики и этнополитики. На сегодняшний день в России ощущается острая потребность в квалифицированных кадрах, в частности очень не хватает политологов. Многие политические обозреватели, комментаторы называют себя политологами, но не всегда имеют для этого основания. Крайне редко приходится слышать выступления (по телевидению, в прессе) с серьёзным политическим анализом, прогнозом. Мы можем лишь констатировать выполнение определённых идеологических задач теми или иными обозревателями и комментаторами в сфере политики. Объективный анализ политического процесса, серьёзный и обстоятельный, а тем более — его прогноз — явление, по сути, исключительное. И Российское общество политологов – это новая инновационная платформа обустройства региональных сообществ для решении общегосударственных задач, в том числе и для разрешения элитарных противоречий во власти. Таким образом, говоря о политологическом научно-экспертном сообществе как об институте (а о медиации как о технологии) элитарного равновесия, важно подчеркнуть, что медиативная коммуникация в этой сфере призвана обеспечить согласованное взаимодействие сторон конфликта. Рассматривая медиацию как политическую систему и говоря о взаимодействии элит в ней, следует отметить, что последние всегда принадлежат и к другим системам, имеющим разные интересы. Такая разобщенность во многом способствует тому, что элитарное общение не всегда является медиумом понимания между общающимися. Поэтому научно-критический компонент, который неизбежен во взаимодействии элит, должен стать ключом к пониманию основ сложившейся ситуации, как для ее участников, так и для организатора процесса примирения – медиатора. И этот факт должен быть учтён. В данной работе освещен лишь общий аспект медиации в элитарном измерении, однако полученные результаты говорят о важной роли исследований в этой области. Так, интерес представляет моделирование элитарного диалога в медиации, анализ стратегий элит и контрэлит, элитарные стратегии медиатора, исследование личности политического медиатора, привлекаемой сторонами конфликта.

Список литературы 1. Федеральный закон от 27.07.2010 № 193-ФЗ «Об альтернативной процедуре урегулирования споров с участием посредника (процедуре медиации)». Собрание законодательства Российской Федерации. – 02.08.2010. 2. Высоцкий А.В. Политическая медиация в элитарном измерении: институт «политического равновесия». Вопросы национальных и федеративных отношений. № 1 (24). 2014. С. 46-51. 3. Гайдук В.В., Сулейманов А.Р. Национальная политика в Российской Федерации: траектории, развилки, тупики. Вопросы национальных и федеративных отношений, 2012. № 1 (2). С. 115-121.

125

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 126

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY 4. Гайдук В.В., Сулейманов А.Р. К проблеме идеологического обоснования национальной безопасности федеративной России. Этносоциум, №9 (63). 2013. С. 123-128. 5. Имгрунт И.И. Элитогенез и консолидация региональных и федеральных элит в трансформирующемся российском обществе. Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. Выпуск №7. 2013. С. 13-21. 6. Гайдук В.В., Сулейманов А.Р. Политический тандем как инструментарий российской модернизации: смена декораций. Вестник БИСТ (Башкирского института социальных технологий). Серия «Общественные науки», 2012. № 1 (13). С. 9-15. 7. Мухаметов Р.С. Специфика внутриэлитного конфликта в Свердловской области. Studia Humanitatis. Электронный научно-образовательный журнал. ISSN 2308-8079. № 2, 2013. Интернет ресурс: http://sthum.ru/content/muhametov-rs-specifika-vnutrielitnogo-konflikta-v-sverdlovskoy-oblasti. 8. Гайдук В.В., Сулейманов А.Р. Институт политических «временщиков» в Российской Федерации: критерии и показатели эффективности. Вестник Башкирского института социальных технологий. 2012. № 4 (16). С. 54-57. 9. Национальная идея России. В 6 т. Т. V. Научный эксперт, 2012. 696 с. 10. Гайдук В.В. «Парад суверенитетов» сменился «парадом сепаратизма». Интернет ресурс: http://corrupcia.net/aboutnews/item-892.html (от 19.03.2014). 11. Сулейманов А.Р. Национально-территориальная безопасность российского государства: история и современность. Вопросы национальных и федеративных отношений. 2013. № 3 (22). С. 126-132. 12. Аминов И.Р., Сулейманов А.Р. Институционализация национальной безопасности в истории России: внешние и внутренние угрозы. Правовое государство: Теория и практика. 2014. Т. 2. № 36. С. 111-115. 13. Юнусова А.Б. Сепаратизм в России? Считаю, говорить не о чем. Интенет ресурс: http://www.pravda.ru/news/politics/11-11-2013/1181656-separatizm_unusova-0//. 14. Интернет ресурс: http://www.kommersant.ru/doc/2354209 (опрос прошел 15-18 ноября 2013 года в 45 регионах РФ). .

REGIONAL MEDIATORS AND THEIR ROLE IN NATIONAL INTEGRITY OF RUSSIA: COMMUNICATIVE ASPECT

Authors: GAIDUK V.V., SULEYMANOV A.R. GAIDUK Vadim Vitalevich, Doctor of Political Sciences, PhD, Professor, Head of the Department of Political Science and History of Bashkir State University, Chief editor of "Political regionalism and ethnic policies" Journal, member of the Federal Council of the Russian Society of Political Scientists. Address: Ul. Zaki Validi, 32. Ufa, Republic of Bashkortostan, Russian Federation, 450076. Tel.: +7 (917) 77-000-42; +7 (347) 273-66-83. E-mail: vvgrb@mail.ru. SULEYMANOV Arthur Ramilevich, Doctor of Political Science, doctoral student of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANERA) Address: Vernadsky Avenue, 84. Moscow, Russia, 119571. Tel .: +7 (917) 80-65-404. E-mail: suly-artur@rambler.ru.

Abstract. It is recognized that the existing model of asymmetric federal structure of Russia, as well as the practice of implementing it in national and federal relations do not allow to fully ensuring the politico-legal environment of high standards for the protection of the national unity of the country. With all the success rate of the Russian government to implement a national policy on the principle of "unity in diversity" and to strengthen the ties of national statehood, there are periods in the history

126

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 127

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ of modern Russia when disintegration problems arise and are solved by the Centre in the administrative manual style, combining elements of centralization / decentralization. A striking example of revitalization of disintegration tendencies in the country is the so-called the "parade of sovereignties", which was successfully resolved only by deliberate policy of the Federation. However, without diminishing the merits of the power structures in strengthening national bases of the country and ensuring its national security, the role of scientific and expert community can also be useful in such matters of practical politics. In this paper, we propose the introduction of mediation communications and technology in a federated state matter, with a view to reaching a compromise policy decisions by the heads of subjects of the Federation to strengthen national unity trends in Russia. This article was prepared as part of the scientific school of Doctor of Political Sciences, Professor V.V. Gayduk "Political mediation in terms of the Russian fairy-deralizma."

Keywords: communication, political mediation, region, federalism, elite, national security, national unity, the head of the Federation, scientific and expert community.

References 1. Federalny zakon ot 27.07.2010 № 193-FZ «Ob alternativnoy protsedure uregulirovaniya sporov s uchastiyem posrednika (protsedure mediatsii)». Sobraniye zakonodatelstva Rossyskoy Federatsii. – 02.08.2010. [Federal Law of 27.07.2010 № 193-FZ «On the Alternative Dispute Resolution involving mediation (mediation procedure)». Collected Legislation of the Russian Federation. - 02.08.2010]. 2. Vysotsky A.V. Politicheskaya mediatsiya v elitarnom izmerenii: institut «politicheskogo ravnovesiya». Voprosy natsionalnykh i federativnykh otnosheny. № 1 (24). 2014. S. 46-51. [Vysotsky A.V. (2014) ‘Political mediation in the elite dimension: Inst-here "political balance".’ Questions of national and federal relations. Number 1 (24). pp 46-51.] 3. Gayduk V.V., Suleymanov A.R. Natsionalnaya politika v Rossyskoy Federatsii: trayektorii, razvilki, tupiki. Voprosy natsionalnykh i federativnykh otnosheny, 2012. – № 1 (2). S. 115-121. [Gaiduk V.V., Suleymanov A.R. (2012) ‘National policy in the Russian Federation: the path fork, deadlocks’. Questions of national and federal relations. № 1 (2). pp 115-121]. 4. Gayduk V.V., Suleymanov A.R. K probleme ideologicheskogo obosnovaniya natsionalnoy bezopasnosti federativnoy Rossii. Etnosotsium №9 (63). 2013. S. 123-128. [Gaiduk V.V., Suleymanov A.R. (2013) ‘On the problem of the ideological justification of national security federal Russia’. Etnosotsium. №9 (63). pp 123-128]. 5. Imgrunt I.I. Elitogenez i konsolidatsiya regionalnykh i federalnykh elit v transformiruyushchemsya rossyskom obshchestve. Gumanitarnye, sotsialno-ekonomicheskiye i obshchestvennye nauki. Vypusk №7. 2013. S. 13-21. [Imgrunt I.I. (2013) ‘Elitogenez and consolidation of regional and federal elites in transforming Russian society’. Humanitarian, social, economic, and social sciences. Issue №7. pp 13-21]. 6. Gayduk V.V., Suleymanov A.R. Politichesky tandem kak instrumentary rossyskoy modernizatsii: smena dekoratsy. Vestnik BIST (Bashkirskogo instituta sotsialnykh tekhnology). Seriya «Obshchestvennye nauki», 2012. – № 1 (13). S. 9-15. [Gaiduk V.V., Suleymanov A.R. (2012) ‘Political tandem as an instrument of Russian modernization: the change of scenery’. Bulletin BIST (Bashkir Institute of Social Technologies). A series of «Social sciences». № 1 (13). pp. 9-15]. 7. Mukhametov R.S. Spetsifika vnutrielitnogo konflikta v Sverdlovskoy oblasti. Studia Humanitatis. Elektronny nauchno-obrazovatelny zhurnal. ISSN 2308-8079. № 2, 2013 http://st-hum.ru/content/muhametov-rs-specifikavnutrielitnogo-konflikta-v-sverdlovskoy-oblasti. [Mukhametov R.S. (2013) ‘Specificity of intra conflict in the Sverdlovsk region’ // Studia Humanitatis. Electronic Journal of Research and Educational. ISSN 2308-8079. Number 2. [Online] Available: http://st-hum.ru/content/muhametov-rs-specifika-vnutrielitnogo-konflikta-v-sverdlovskoyoblasti]. 8. Gayduk V.V., Suleymanov A.R. Institut politicheskikh «vremenshchikov» v Rossyskoy Federatsii: kriterii i pokazateli effektivnosti. Vestnik Bashkirskogo instituta sotsialnykh tekhnology. 2012. № 4 (16). S. 54-57. [Gaiduk V.V., Suleymanov A.R. (2012) ‘Institute for Policy «favorites» in the Russian Federation: the criteria and performance indicators’. Bulletin Bashkir Institute of Social Technologies. № 4 (16). pp. 54-57].

127

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 128

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY 9. Natsionalnaya ideya Rossii. V 6 t. T. V. Nauchny ekspert, 2012. – 696 s. [The national idea in Russia. At 6 m. T. V. The scientific expert. 2012. 696 p]. 10. Gayduk V.V. «Parad suverenitetov» smenilsya «paradom separatizma». Internet resurs: http://corrupcia.net/aboutnews/item-892.html (ot 19.03.2014). [Gaiduk V.V. ‘«Parade of sovereignties» replaced «Parade separatism»’. [Online] Available: http://corrupcia.net/aboutnews/item-892.html (from 03/19/2014)]. 11. Suleymanov A.R. Natsionalno-territorialnaya bezopasnost rossyskogo gosudarstva: istoriya i sovremennost. Voprosy natsionalnykh i federativnykh otnosheny. 2013. № 3 (22). S. 126-132. [Suleymanov A.R. (2013) ‘Nationalterritorial security of the Russian state: history and modernity’. Questions of national and federal relations. № 3 (22). pp. 126-132.] 12. Aminov I.R., Suleymanov A.R. Institutsionalizatsiya natsionalnoy bezopasnosti v istorii Rossii: vneshniye i vnutrenniye ugrozy. Pravovoye gosudarstvo: Teoriya i praktika. 2014. T. 2. № 36. S. 111-115. [Aminov I.R. Suleymanov A.R. (2014) ‘The institutionalization of national security in the history of Russia: external and internal threats.’ State of Law: Theory and Practice. T. 2. № 36. Pp. 111-115]. 13. Yunusova A.B. Separatizm v Rossii? Schitayu, govorit ne o chem. Internet resurs: http://www.pravda.ru/news/politics/11-11-2013/1181656-separatizm_unusova-0//. [Yunusova A.B. ‘Separatism in Russia? Nothing to speak about.’ [Online] Available: http://www.pravda.ru/news/ politics/11-11-2013/1181656separatizm_unusova-0//]. 14. [Online] Available: http://www.kommersant.ru/doc/2354209 (opros proshel 15-18 noyabrya 2013 goda v 45 regionakh RF). [http://www.kommersant.ru/doc/2354209 (poll held 15-18 November 2013 in 45 regions of the Russian Federation).]

128

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 129

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ

ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА В СМИ КАК СОЦИАЛЬНЫЙ МЕХАНИЗМ ОБЕСПЕЧЕНИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТИ

Автор: НЕКРАСОВА М.А. НЕКРАСОВА Марина Александровна  кандидат геолого-минералогических наук, доцент кафедры управления эколого-экономическими системами, заместитель декана по международной деятельности Экологического факультета Российского университета дружбы народов (РУДН), ведущий научный сотрудник Совета по организации производительных сил РФ (СОПС). Адрес: 113194, Россия, г. Москва, Подольское шоссе, 8/5. Тел.: +7 (495) 952-67-97. Е-mail: mnekrasova08@mail.ru Аннотация: необходимым требованием успешного обеспечения экологической безопасности населения в России является создание универсальной методологии использования социальных механизмов формирования экологической культуры природопользования на всех иерархических уровнях управления государством. Социальные механизмы формирования экологической культуры природопользования позволяют обеспечить решение оперативных и стратегических задач снижения уровня экологической опасности в стране и приближению к уровню устойчивого развития. Экологическая реклама (ЭР) является мощным инструментом воздействия на сознание людей, конечной целью которого является формирование ноосферы. Являясь неотъемлемой частью информационной составляющей, экологическая реклама оказывает воздействие на человека, участвуя в формировании его экологического мировоззрения и системы ценностей. В статье рассматриваются предпосылки зарождения экологической рекламы, причины расширения её функций. Автор статьи на основе результатов исследований показывает, как экологическую рекламу используют для создания «зеленого» имиджа природопользователей, отражает результаты их экологической, морально-этической и социальноэкономической деятельности. Показано, как тип экологической рекламы влияет на взаимодействие природопользователей с социосферой и формирование экологической культуры участников их проектов, программ и портфелей. Переход от устойчивого развития к «зеленой» и «голубой» экономике, а также повышение конкурентоспособности природопользователей являются как причинами, так и основными целями развития экологической рекламы. Осуществление полного анализа экологической рекламы требует определения её основных функций, выявления целевой аудитории исходя из конкретной функции, оптимизации средств рекламы и используемых медиаканалов, исходя из эффективности воздействия, охвата целевой аудитории и затрат на размещение. Автор показывает принципиальную схему оптимизации коммуникативного цикла, позволяющую добиться максимальной эффективности рекламного воздействия. В ходе исследований с использованием теории ориентированных графов была разработана модель устойчивого развития социо-эколого-экономической системы (СЭЭС). Использование экологической рекламы способствует изменению характеристик связей «человек» – «источники загрязнения» и «человек» – «окружающая природная среда» в СЭЭС. В связи с этим актуальность использования природоохранной тематики в рекламе в средствах массовой информации не вызывает сомнений. Ключевые слова: экологическая реклама, социальные механизмы, СМИ, экологическая безопасность, теория ориентированных графов.

Введение Уровень государственной экологической безопасности страны во многом зависит от ее социально-экономического и политического устройства, а также природно-климатических условий. Социально-эколого-экономическая ситуация в стране отражает

129

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 130

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY эффективность работы системы управления государства в целом и системы управления природопользованием, в частности. Обеспечение экологической безопасности населения является важным критерием для определения степени соответствия государства параметрам устойчивого развития (УР). На современном этапе развития Россия поставлена перед необходимостью развития эффективных национальных моделей управления, в первую очередь в области управления социосферой. Появление экологической рекламы (ЭР) стало новым этапом развития природоохранной тематики в средствах массовой информации. Выделяют две основные причины развития ЭР. В основе первой лежит «Концепция перехода Российской Федерации к устойчивому развитию» (далее Концепция), принятая указом президента 1 апреля 1996 года. Переход России к устойчивому развитию базируется на принципах декларации по окружающей среде, изложенных на Конференции ООН по окружающей среде и развитию (Рио-де-Жанейро, 1992 г.). Согласно этим принципам, «забота о людях занимает центральное место в усилиях по обеспечению устойчивого развития. Они имеют право на здоровую и плодотворную жизнь в гармонии с природой» и «устойчивое развитие может быть достигнуто при сбалансированном решении как социально-экономических, так и экологических задач в целях удовлетворения потребностей не только нынешнего, но и будущих поколений» [4, 9, 11]. Достижение устойчивого развития и выполнение этих принципов на практике возможно только в государстве, заботящемся о безопасности его граждан и осуществляющем политику принятия мер, направленных на предупреждение ухудшения окружающей среды. Одним из основных путей перехода России к устойчивому развитию является создание эффективного института, пропагандирующего идеи УР в обществе. В проекте «Стратегии экологической безопасности Российской Федерации на период до 2025 года» предусмотрено повышение роли СМИ, наряду с другими социальными механизмами обеспечения экологической безопасности государства и общества, как одного из основных направлений государственной политики по обеспечению комплексной безопасности в области приодопользования [4, 6, 9, 14, 16]. Другая причина заключается в изменении рыночной концепции. С 1980 г. во многих развитых странах стала преобладать социально-этическая концепция маркетинга по классификации Ф. Котлера [10]. В рамках этой концепции реклама товара несет не только маркетинговую функцию продажи, но и функцию повышения имиджа фирмы-производителя. В связи с этим все больше крупных природопользователей обращаются к экологической рекламе, так как их имидж зависит от результатов деятельности в экологической, морально-этической и социально-экономической сферах. Для решения коммерческих задач и улучшения деловой репутации природопользователей активно используются экологическая символика и природные образы [3, 5, 6]. Массовые коммуникативные технологии затрагивают сейчас практически все сферы повседневной жизни – реклама открыто вторгается в нашу жизнь, стимулируя в нас все новые и новые желания, а средства СМИ и PR незаметно формируют наше мнение об окружающих реалиях. В связи с этим актуальность использования природоохранной тематики в рекламе, как наиболее распространенном средстве массовой коммуникации, не вызывает сомнений. Современные представления о роли экологической рекламы в устойчивом развитии Развитие человечества достигло того уровня, когда нагрузка на биосферу может нарушить ее устойчивость как естественной системы. Группой ученых в различных стра-

130

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 131

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ нах мира признано, что нынешнее состояние биосферы близко к критическому. Приближающаяся глобальная экологическая катастрофа заставила мировое сообщество пересмотреть концепцию развития человечества и предложить ее кардинально новый этап – концепцию УР. Основные принципы концепции УР изложены в программе "Повестка дня на XXI век" [11, 21]. Концепция устойчивого развития – достаточно сложная метамодель устройства общества и его взаимосвязей с окружающей средой. Одним из ключевых здесь является понятие устойчивости системы. По мнению ряда ученых, биосфера по своей сути является устойчивой развивающейся самоорганизующейся динамической системой [2, 4, 16, 18]. Вторгаясь в биосферу и нарушая естественное функционирование циклов, забирая ресурсы из биосферы, человек нарушает устойчивость системы, приводя ее в состояние непрерывных флуктуаций. Такое состояние уже нельзя характеризовать постоянными параметрами, что затрудняет прогнозирование дальнейшего развития системы. Следовательно, при дальнейшем увеличении негативного воздействия возрастет амплитуда и частота колебаний системы и одним из возможных итогов (наиболее вероятным) станет ее разрушение, а значит и гибель человека. Концепция УР основана на поиске компромисса между окружающей природной средой, человеком и созданной им техносферой. Огромный вклад в развитие теории УР внес В.И. Вернадский. Он заложил концептуальные основы УР как учения о ноосфере, под которой он понимал, как отмечают исследователи его взглядов, такую стадию "эволюции биосферы Земли, на которой в результате победы коллективного человеческого разума начнут согласованно развиваться и сам человек как личность, и объединенное человеческое общество, и целесообразно преобразованная людьми окружающая природная среда» [2, 18]. Одним из основных направлений перехода к УР согласно Концепции является формирование эффективной системы пропаганды идей устойчивого развития и создание соответствующей системы воспитания и обучения [21]. Роль ЭР в этой ситуации нельзя недооценивать. Во-первых, пропагандируя природоохранную тематику, ЭР способствует в перспективе улучшению экологического состояния региона. Во-вторых, ЭР выполняет социальные функции экологического воспитания и обучения. В этом виде она нацелена на изменение отношения человека к окружающей его природе. В-третьих, ЭР стимулирует рынок, развивает конкуренцию, способствует продвижению экологически чистых товаров и услуг. В создании условий, обеспечивающих заинтересованность граждан, юридических лиц и социальных групп в решении задач устойчивого развития, ведущая роль отводится государству. Экологическая реклама в данном случае может послужить инструментом для достижения этой цели. Таким образом, ЭР является мощным инструментом воздействия на сознание людей, конечной целью которого является формирование ноосферы. Экологическая реклама в социальных механизмах обеспечения экологической безопасности природопользования Применение социальных механизмов очень важно для формирования экологической культуры и обеспечения экологической безопасности общества на всех иерархических уровнях управления [16]. Для успешной реализации «зеленых» программ проектов в различных отраслях национальной экономики России, способствующих её

131

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 132

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY быстрому росту и приближению к параметрам устойчивого развития требуется: переход к зеленой и голубой экономике; реформы и развитие социальных механизмов обеспечения экологической безопасности и формирования экологической культуры, в том числе корпоративной. Своевременный выбор наиболее эффективных каналов воздействия на общество в целом и заинтересованных участников «зеленых» программ и проектов, в частности, на фоне удачного сочетания социальных, правовых и экономических условий может дать положительный синергетический эффект в развитии социально ответственного, экологически ориентированного общества. К социальным механизмам обеспечения экологической безопасности можно отнести экологическую рекламу в СМИ наряду с экологическим образованием и просвещением; вовлечением общественности в решение экологических проблем; созданием системы поощрения за активную экологическую позицию; пропагандой экологического образа жизни и заботы об окружающей среде. Экологическую рекламу в целях обеспечения экологической безопасности можно разделить на [6]: • открытую: реклама на щитах, через системы СМИ, социальных сетях; • скрытую: документальное и художественное кино экологической направленности, литература, публикации в журналах и социальных сетях, флэшмобы. Экологическая реклама в СМИ играет важную роль в обеспечении экологической безопасности населения. Её задачей является участие в формировании нового, экологически ориентированного общества, общества будущего, способного более эффективно и конструктивно сотрудничать с государством в вопросах экологии [1, 3, 5, 6, 8, 13]. При использовании экологической рекламы в СМИ для обеспечения экологической безопасности необходимо учитывать особенности культуры и менталитета страны, а на более низком уровне иерархии управления территорией – отдельного региона. Выбор типа экологической рекламы определяется национальным составом, возрастной категорией граждан, уровнем образования и жизни населения, а также отношением социальной группы к институтам власти, особенностями культуры и менталитета страны. Согласно исследованиям Р. Льюиса, национальные культуры можно разделить на 3 категории [7, 9, 12]: моноактивные культуры, полиактивные культуры, реактивные культуры. Построение системы социального воздействия на население посредством экологической рекламы в СМИ и успешность достижения поставленных целей невозможно без учета степени доверия населения к законодательству и государственной власти. Учесть данные аспекты мы можем, применив классификацию культур по Ф. Тромпенаарсу, а также оценку дистанции власти по Г. Хофстиду, под которой подразумевается «степень, в которой люди, не имеющие власти или имеющие незначительную власть, согласны с тем, что власть в обществе распределяется неравномерно» [9, 12, 20, 22]. Разработанная нами схема определения социального механизма обеспечения экологической безопасности в зависимости от типа культуры и степени доверия населения государству позволяет нам выбрать согласно заданным характеристикам наиболее оптимальный механизм воздействия экологической рекламы в СМИ на общественную группу (рис. 1.). Как видно из данной схемы, в обществе с высокой степенью доверия к государству будет эффективно работать экологическая реклама. Для моноактивной культуры возможно применение методов экологической пропаганды, формирование через средства массовой информации образа для подражания. В полиактивном обществе более эффективно будет использование скрытой рекламы в кинофильмах, публи-

132

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 133

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ кациях, литературе. В обществах с преобладанием реактивной культуры более эффективным будет применение экологической рекламы в социальных сетях для экологического просвещения населения, и открытых интерактивных самоорганизующихся научных баз данных экологической направленности.

Низкая Высокая

Степень доверия государству

Виды механизмов социального воздействия

Пропаганда экологического образа жизни, а также заботы об окружающей среде (формирование через кино и средства массовой информации образа для подражания)

Экологическая реклама (открытая: реклама на щитах, через системы СМИ, скрытая: документальное и художественное кино экологической направленности, литература, публикации в журналах)

Экологическое образование и просвещение; экологическая реклама в профильных научных базах данных, литературе, публикации в журналах и сети интернет); вовлечение общественности в решение экологических проблем через экологически ориентированные социальные сети, организация экологических флэшмобов

Экологическое образование и просвещение

Вовлечение общественности в решение экологических проблем (создание систем экологической консультации, рассмотрения жалоб, предоставления информации)

Создание системы поощрения за активную экологическую позицию (денежные вознаграждения, конкурсы экологической направленности, свидетельства общественного признания («доска почета»)

Моноактивная

Полиактивная

Реактивная

Тип культуры Рисунок 1. Схема определения социального механизма обеспечения экологической безопасности в зависимости от типа культуры и степени доверия населения государству

Экологическая реклама в СМИ являются важным элементом обеспечения экологической безопасности, т.к. позволяют добиться контакта между обществом и государством, сотрудничества в решении экологических проблем и скорейшем достижении целей устойчивого развития. Принципиальная новизна внедрения экологической рекламы как механизма воздействия на общество в стандарты «зелёного» проектного менеджмента заключаются в том, что сохранение или восстановление окружающей природной среды становится обязательным условием успешности любой программы или проекта [9]. В настоящее время экологическая реклама прочно заняла позиции в PR-акциях крупных природопользователей. Поэтому она требует отдельного изучения и анализа. Переход к устойчивому развитию и повышение конкурентоспособности природопользователей являются как причинами, так и основными целями развития ЭР. Осуществление полного анализа ЭР требует определения основных функций ЭР, выявления целевой аудитории исходя из конкретной функции; оптимизации средств рекламы и

133

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 134

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY используемых медиаканалов исходя из эффективности воздействия, охвата целевой аудитории и затрат на размещение. Экологическая реклама в теории коммуникации Определить наилучшие способы представления смыслового содержания ЭР, т.е. оптимального выбора средств рекламы и медиаканалов позволяет сделать теория коммуникации, в рамках которой рекламу можно рассматривать как специфическую область социальных массовых коммуникаций между рекламодателями и различными аудиториями [8]. Социальная коммуникация, к которой по праву можно отнести и экологическую рекламу, имеет три основных функции [15, 17, 19]: 1. Информационная, т.е. передача информации между коммуникантами; 2. Экспрессивная, т.е. способность выражать не только смысловую часть сообщения, но и оценочную информацию; 3. Прагматическая, т.е. способность воздействовать на коммуниканта, предписывая некоторое заданное действие (например, покупку рекламируемого экологически безопасного товара или «присвоение» экологической идеи). Модель экологической коммуникации, в том числе и рекламной, будет выглядеть следующим образом (рис. 2.) [17]. БАРЬЕРЫ

АДРЕСАНТ

КОДИРОВАНИЕ

Обратная связь

СРЕДСТВО РЕКЛАМЫ; ПОСРЕДНИК ПОМЕХИ МЕДИАКАНАЛ Ответная реакция

АДРЕСАТ

ДЕКОДИРОВАНИЕ

ФИЛЬТРЫ

Рисунок 2. Общая модель коммуникации [1, 6, 17]

Особая роль в экологической коммуникации отводится адресанту (рекламодателю), собственно создающему и посылающему от своего имени рекламное сообщение. От него зависит с помощью каких рекламных средств послание будет реализовано, с какой целью и какие медиаканалы будут задействованы при этом. Имея дело с экологической рекламой, рекламодатель должен обладать достаточным уровнем экологических знаний для принятия компетентных решений.

134

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 135

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ В процессе кодирования экологической информации осуществляется заключение идеальной, информативной части экологической рекламы в материальный носитель (носитель рекламного сообщения) в виде текста, образа или символов, то есть создание средства рекламы. Процесс кодирования должен учитывать целевую аудиторию, которой адресована экологическая реклама. Менталитет, социальное положение и даже чувство юмора потребителя может сыграть важную роль в восприятии того или иного рекламного обращения. Процессу кодирования могут мешать объективные причины, так называемые барьеры. Это могут быть финансовые трудности адресанта, морально-этические рамки общества, цензура и др. В конечном итоге процесс кодирования заканчивается созданием средства рекламы, в котором заключено экологическое сообщение. Можно выделить шесть основных типов средств рекламы: визуальная, акустическая, обонятельная, осязательная, вкусовая и комбинированная [1]. Среди всего разнообразия средств рекламы перед рекламодателем стоит сложная задача определить наиболее эффективные из них для достижения экологических целей. Способ передачи экологического сообщения определяется медиаканалом. Важнейшие характеристики медиаканала – насколько эффективно осуществляется связь с адресатом и насколько он соответствует целевой аудитории. Процесс декодирования неотделимо связан с конкретным получателем экологической рекламы. Основным требованием к средствам экологической рекламы является быстрый и легкий процесс декодирования целевой аудиторией. Однако не все получатели готовы и хотят получать экологические сообщения. Сознательно создаются фильтры. Адресат игнорирует экологическую рекламу по ряду причин: моральные, политические, религиозные взгляды. Так, например, не каждый человек захочет смотреть депрессивный ролик о загрязнении воздуха и сопутствующих болезнях или жестокие кадры издевательств над животными. В идеале, в виде ответной реакции на экологическое сообщение ожидается выполнение той прагматической установки, которая в него заложена (покупка экологически чистого товара, повышение имиджа предприятия, экологическое воспитание). Обратная связь – это та часть ответной реакции, которая доводится получателем непосредственно до отправителя и является принципиально важной в экологической коммуникации [17]. На всех этапах экологического коммуникативного процесса могут возникать помехи, которые в той или иной степени ослабляют эффективность коммуникативного акта. Это могут быть физические помехи (поломки рекламных щитов, ошибки типографии, перебои с электроэнергией во время показа рекламы по ТВ) и психологические, связанные с индивидуальным восприятием одной и той же информации разными людьми (экологический нигилизм, экологическая агрессия и др.) [5]. Теоретические основы экологической коммуникации дают полное представление об основных этапах жизненного цикла экологической рекламы. Появившись в виде идеи у разработчиков рекламы, экологическое сообщение реализуется, приобретает материальную часть в виде носителя рекламного сообщения. Далее экологическая реклама распространяется в СМИ, воздействует на адресата, конечная реакция которого является завершением жизненного цикла рекламного контакта. Оптимизация каждого этапа коммуникативного цикла позволит добиться максимальной экологической эффективности рекламного воздействия. В общем виде схему оптимизации рекламного воздействия можно изобразить с помощью причинно-следственной диаграммы (диаграммы Исикавы) (рис. 3.).

135

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 136

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY Экологическая реклама, обладая определенной спецификой, требует особо внимательного подхода к реализации. Основные рекламодатели (государственные органы, независимые телепродюсеры, агитационные центры, неправительственные организации, рекламные агентства) несут ответственность за качество своей продукции, а значит перед ними остро встает вопрос о подготовке высококвалифицированных специалистов, занимающихся разработкой ЭР. Создание эффективного рекламного сообщения Креатив

Рис. 3. Причинно-следственная диаграмма основных критериев увеличения ожидаемой ответной реакции адресата

Профессионализм

Ожидаемая ответная реакция адресата Выбор средств рекламы

Расчет рекламного бюджета

Медиапланирование

Разработка рекламной стратегии

Оптимальная реализация рекламного сообщения

При создании экологически эффективного рекламного сообщения должен приниматься во внимание образовательный или просветительский аспект экологической рекламы; актуальность проблемы должна быть аргументирована; представление самой проблемы, однако, должно вызывать в человеке не чувство паники и страха, а желание выполнить рекламную установку, чтобы преодолеть экологическую проблему [8, 9, 15, 19]. Подходы к систематизации экологической рекламы Существуют различные подходы к типизации и классификации экологической рекламы. Ключевым моментом здесь является ее функциональное назначение. По этому параметру экологическую рекламу можно разделить на три основных типа: коммерческую, корпоративную и социальную. Такая типизация достаточно условна, так как элементы одного типа могут встречаться в примерах рекламы другого типа. Также порой достаточно трудно однозначно определить функции экологической рекламы, особенно это касается рекламы социального типа или рекламы природоохранных организаций, направленной на сбор средств для определенных экологических нужд. Рассмотрим каждый тип рекламы подробнее. Коммерческая экологическая реклама. В настоящее время потребитель все больше обращает внимание на качество покупаемого им продукта, важным атрибутом которого является его экологичность. Особое место в данном случае занимают экологически чистые продукты питания, зачастую маркирующиеся приставками «эко» и «био» [10]. Таким образом, цель коммерческой экологической рекламы – увеличение сбыта товара или услуги путем увеличения его конкурентоспособности на рынке посредством де-

136

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 137

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ монстрации экологических качеств. Объектом коммерческой экологической рекламы является продукция или услуга, при рекламе которых акцент будет ставиться именно на их экологичность и безопасность. Фактор безопасности товара в рекламе подобного рода играет очень важную роль. Такое положение вещей позволило крупным производителям спекулировать на рынке «экологически чистых продуктов питания», продвигая свою продукцию с помощью экологической тематики. Это стало возможным, так как на государственном уровне до сих пор не определено, что значит термин «экологический» и как должна производиться подобная продукция. Конкретные решения о признании того или иного продукта экологически чистым принимаются сертификационными ведомствами, которые обязуются гарантировать потребителю, что сертифицированный продукт действительно произведен по стандартам экологического производства. Коммерческая экологическая реклама, таким образом, является катализатором, ускоряющим процесс перехода рынка экологически чистых продуктов в нормативноправовые рамки. Корпоративная экологическая реклама. Основная цель корпоративной экологической рекламы – способствовать созданию «зеленого» имиджа организации, основанного на ее природоохранной деятельности [10]. Объектом рекламы в данном случае будет работа организации в сфере уменьшения негативного воздействия на окружающую природу (создание очистных сооружений, внедрение новых экологически безопасных и наилучших доступных технологий и т.д.); сотрудничества и помощи экологическим организациям, особо охраняемым природным территориям; помощь в организации экологических мероприятий и флэшмобов. Механизм действия корпоративной экологической рекламы можно рассмотреть с двух точек зрения. С одной стороны экологизация образа предприятия способствует улучшению общественного мнения и конкурентоспособности на рынке товаров, услуг или идей данной организации. С другой стороны, стимулируется интерес различных инвесторов к спонсированию природоохранной деятельности организации. Вполне логично, что предпочтение будет отдано более конкурентоспособному экологически ориентированному предприятию. Несмотря на все плюсы корпоративной экологической рекламы, отношение к ней, как у самих рекламодателей, так и у участников проектов неоднозначное. Это связано с тем, что ее зачастую рассматривают, как попытку завуалировать действительное положение вещей («озеленить» производство). Сделать экологическую рекламу более объективной можно, открывая природоохранную информацию и экологическую стратегию производства для общества и организаций, составляющих независимые экологические рейтинги. Образная часть данного типа экологической рекламы зачастую связана с использованием символов, имеющих определенный государственный статус. Например, используются животные и растения, занесенные в Красную книгу России или региона. Социальная экологическая реклама. Целью социальной экологической рекламы является экологическое просвещение и формирование в обществе природоохранного мировоззрения, базирующегося на принципах концепции УР, экологической безопасности и «зеленой» экономики. В свою очередь эти принципы, а также более общие экологические идеи являются объектом рекламы. Основные функции социальной экологической рекламы заключаются в следующем: 1. Формирование и развитие идеи сохранения биоразнообразия, а также закрепление ее в качестве этической нормы.

137

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 138

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY 2. Распространение гуманизма по отношению к живой природе. 3. Формирование интереса к экологическим проблемам у отдельного человека и общества в целом. 4. Распространение экологических знаний (просветительский аспект). 5. Быстрое внедрение новых экологических инноваций в повседневную жизнь, то есть доступно передать суть новой тенденции, облекая ее в форму с атрибутами повседневной жизни каждого человека [8, 17]. Экологическая эффективность рекламы во многом зависит от целевой аудитории, а точнее от тех аргументов, которые будут приведены для привлечения внимания к экологической проблеме. Они определяются исходя из ценностей отдельной социальной группы и ее характеристик: социального положения, возрастного состава, психологических особенностей и др. Также эффективность социальной экологической рекламы зависит от того, как и в какой форме будут преподнесены актуальные экологические аспекты. Основными формами подачи являются экологическая пропаганда (напоминание важности сохранения биоразнообразия, безопасного и рационального обращения с отходами), экологическое просвещение (объяснение экологических причин и последствий того или иного действия, процесса, явления), экологическое информирование (новостные экологические ленты и СМИ) населения. Таким образом, для увеличения экологической эффективности воздействия следует разрабатывать социальную экологическую рекламу исходя из трех нижеперечисленных критериев (табл. 1). Природопользователь помимо прямой корпоративной и коммерческой экологической рекламы могут использовать социальную экологическую рекламу. В ней, например, может осуществляться призыв к сохранению некоторых (или одного) редких видов животных или растений. Спустя некоторое время природопользователь выпускает на рынок продукцию, логотипом которой является ранее рекламируемый объект. Социальная экологическая реклама, таким образом, была своего рода подготовкой рынка к новому товару, а у потребителя должна была появиться иллюзия экологичности нового товара. Таблица 1. Социальные группы населения, наиболее актуальные для них аспекты экологической тематики и наиболее эффективные формы подачи Социальная группа

Актуальные аспекты

Форма экологической подачи

Дети

Морально-этический

Пропаганда, просвещение

Молодежь

Патриотический, мода, морально-этический

Пропаганда, просвещение, информирование

Прагматический, патриотический, экономический, престижность, мода

Пропаганда, просвещение, информирование

Люди с пониженной деятельной активностью

Прагматический, патриотический

Пропаганда, информирование

Религиозные люди

Прагматический, патриотический, религиозный,морально-этический

Пропаганда

Коренные народы и старожильческое население

Прагматический, патриотический, морально-этический

Пропаганда

Наиболее активная и преуспевающая часть населения

138

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 139

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ Другим проявлением скрытой коммерческой функции может послужить рекламирование новой экологической доминанты, на первый взгляд никак не связанной с рыночными отношениями. Однако ее появление вызвано подготовкой рынка к резкой смене курса природопользователя с производства «неэкологичных» товаров, на «экологичные», согласно новой доминанте. С одной стороны это увеличивает спрос на собственную продукцию, с другой – создает антирекламу конкурентам. Скрытую корпоративную функцию можно проследить в тех случаях, когда природопользователь заведомо выпускает социальную экологическую рекламу скандальной тематики. Ввязавшись в скандал «на стороне природы», она тем самым повышает свой «зеленый» имидж. Все чаще природоохранные мотивы задействованы в PR-кампаниях политиков [8]. Таким образом, посредством социальной экологической рекламы они пытаются упрочить свои позиции в обществе. Подробная классификация средств рекламы приведена на основе материалов Г.А. Васильева и В.А. Полякова (табл. 2.) [1]. Таблица 2. Средства экологической рекламы [1] Вид средства рекламы

Конкретные средства экологической рекламы

Печатные

Листовки, проспекты, каталоги, брошюры и книги, календари, газеты и журналы, афиши, плакаты, объявления экологического и природоохранного содержания

Электронные

Телевизионные заставки, слайд-фильмы, Интернет, CD-диски, DVD-диски, e-mail сообщения

Внешние

Витринная реклама, вывески, щиты, штендеры, световая реклама, муляжи. Наземный, водный, воздушный транспорт, метро

Фотографические

Рекламные фотографии, слайды, фотомонтажи

Предметные

Рекламные подарки, сувениры, рекламная упаковка, товарные образцы

АКУСТИЧЕСКИЕ

Звуковые

Устная реклама, музыкальная реклама, радиореклама

ОБОНЯНИЯ

Запаховые

Ароматизированные носители для экологически чистой продукции

ВКУС

Вкусовые

Дегустационные мероприятия экологически чистой продукции

ОСЯЗАНИЯ

Контактные

Объемный экологически ориентированный текст, экологические сувениры

Телевизионные

Телевизионные каналы, рекламные фильмы, художественные фильмы

Рекламные экологические мероприятия

Демонстрации мод из вторичных материалов, дегустации, праздники, шествия, флэшмобы, экологические представления, викторины, конкурсы

Люди, куклы, роботы

Комбинации вышеперечисленного

Тип средства рекламы

ВИЗУАЛЬНЫЕ

КОМБИНИРОВАННЫЕ

139

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 140

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY Существуют и другие классификации экологической рекламы, основанные на характере воздействия на адресата (прямого и косвенного воздействия), по уровню связи с потребителем (без обратной связи и с обратной связью), по характеру финансирования (платные и бесплатные) [1]. Например, анализ использования природно-экологических образов в рекламе подробно изложен в статье Л. Горлевской и Ю. Тулеевой. В качестве критериев систематизации экологической рекламы авторами выбраны объект рекламы и образный подход в ней. Окружающая природная среда и проблемы природопользования могут подаваться в экологической рекламе в ряду от основного объекта до – скрытого. Образы в экологической рекламе в СМИ зависят от типа воздействия на адресата. Экологические образы могут отсутствовать, нести как позитивную так и негативную или шоковую информацию [23]. По масштабу распространения средства рекламы классифицируются на основе данных Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР). Публикуемая статистика объемов рекламного рынка является наглядным показателем степени развития того или иного его сегмента. Можно отметить, что в структуре рекламного рынка России относительно других стран велика доля наружной рекламы и слишком мала доля радиорекламы. Среди СМИ отмечается устойчивый рост электронных средств массовой информации. Концептуальное моделирование социо-эколого-экономической системы региона в условиях развития экологической рекламы Одним из необходимых условий перехода к устойчивому развитию является постоянная экологическая пропаганда и просвещение. Значимость экологической рекламы и ее роль в социо–эколого–экономической системе (СЭЭС) региона позволяет изучить теория ориентированных графов (рис. 4.). Первая концептуальная метамодель СЭЭС региона характеризуется отсутствием экологической рекламы (рис. 4 а), вторая, напротив, ее активным воздействием на человека (рис. 4 б). Метамодель СЭЭС имеет кольцевую структуру, образованную тремя элементами, а также прямыми и обратными связями между ними. Знаки связей «+» и «–» расставлены исходя из корреляции связанных величин: «+» – если зависимость прямая, и «–» – если обратная. Ключевая связь «человек»→«окружающая природная среда» имеет отрицательный знак (рис.., а), так как интегральное воздействие человека на окружающую природную среду по-прежнему остается негативным для нее.

а)

б)

Рисунок 4. Концептуальная метамодель СЭЭС: а) в отсутствие экологической рекламы, б) в условиях развития экологической рекламы: Ч – человек; З – источники загрязнения; П – окружающая природная среда; ЭР – экологическая реклама

140

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 141

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ Глобальная экологическая политика человечества с помощью экологической рекламы, как ее неотъемлемой части, должна изменить ныне существующую ситуацию (рис. 4 б). Это концептуальная метамодель устойчивого развития СЭЭС в условиях развития экологической рекламы. Являясь неотъемлемой частью информационной составляющей, экологическая реклама оказывает воздействие на человека, участвуя в формировании его мировоззрения и системы ценностей. Использование экологической рекламы способствует изменению характеристик связей «человек» → «источники загрязнения» и «человек» → «окружающая природная среда». На рис. 5. СЭЭС представлена в более сложном и расширенном виде для детального рассмотрения функций экологической рекламы. Рисунок 5. Модель СЭЭС в условиях развития экологической рекламы: ЭР – экологическая реклама; ЭПВ – экологическое просвещение и воспитание; ПД – приро-доохранные действия; ОЭО – степень озабоченности населения экологической обстановкой региона; КЖ – качество жизни; СОПС – состояние окружающей природной среды; ЭСХД – экологичный сектор хозяйственной деятельности; НСХД – неэкологичный сектор хозяйственной деятельности; Э – уровень экономического развития региона; ИЗ – источники загрязнения; 0,1 – слабая связь, 0,3 – умеренная связь, 0,5 – средняя связь, 0,7 – сильная связь, 0,9 – очень сильная связь

Компьютерные количественные вычисления, основанные на значениях весовых коэффициентов факторов СЭЭС, показывают, что активное и эффективное использование экологической рекламы и других средств пропаганды является наиболее приоритетной задачей на пути к устойчивому развитию (табл. 3.). Системные веса всех 10 факторов СЭЭС отражают положительный или отрицательный вклад в развитие системы. Ранжирование их от наименьшего к наибольшему позволяет определить иерархию приоритетов данной системы в данный момент времени. Таблица 3. Системные веса факторов модели СЭЭС в условиях развития ЭР ФАКТОР

СИСТЕМНЫЙ ВЕС

Экологическая реклама

3,403245

Экологичный сектор хозяйственной деятельности

2,967108

Степень озабоченности населения экологической обстановкой региона

2,246797

Экологическое просвещение и воспитание

1,924300

Уровень экономического развития региона

1,705107

Природоохранные действия

1,369237

Неэкологичный сектор хозяйственной деятельности

0,244407

Состояние окружающей природной среды

0,235034

Источники загрязнения

-0,392236

Качество жизни

-0,667147

141

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 142

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY Моделирование показывает, что при активном использовании ЭР основные критерии эффективности – качество жизни и состояние окружающей природной среды – увеличиваются на 50%. При этом экономика в целом, за счет экологизации, не испытывает ущерба при одновременном снижении источников загрязнения более чем на 25%. Отдельное улучшение состояния окружающей среды или качества жизни при прежнем влиянии других факторов на СЭЭС абсолютно неэффективно. Это можно объяснить тем, что не произошли те важные изменения в производственном процессе и в сознании людей, которые призваны в долгосрочной перспективе обеспечить устойчивость системы. Таким образом, внедрение экологической рекламы через средства массовой информации в социальные механизмы воздействия в стандарты государственного управления «зелеными» программами и проектами в России позволяет решать проблему управления ожиданиями заинтересованных участников, открывает перспективы оптимизации таких важных параметров проектов как устойчивость, надежность, комплексная безопасность, экономическая эффективность, инновационность и т.д. Разработка моделей воздействия экологической рекламы на общество с целью формирования экологической культуры и безопасности хозяйственной и иных видов деятельности, основывающихся на мировом и национальном опыте, а главное учитывающих многонациональный характер, поликультурный уклад общества, позиционирование страны в системе геополитических и геоэкономических координат – одно из актуальных направлений в экологической политике России [4, 6, 9, 14, 16].

Список литературы 1. Васильев Г.А. Основы рекламы: учеб. пособие по направлениям 080100 «Экономика», 080300 «Коммерция», 080500 «Менеджмент» / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. М., 2006. 719 с. 2. Вернадский В.И. Несколько слов о ноосфере. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.trypillya.kiev.ua/vernadskiy/noosf.htm 3. Викентьев И.Л. Экология и реклама. Рекламное измерение. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.triz-ri.ru/themes/method/pr/pr5.asp 4. Дзлиев М.И., Урсул А.Д. Безопасность в социосфере // в их кн. Основы обеспечения безопасности России. М., 2003. 358 с. 5. Евстафьев В.А. Экологические аспекты в рекламе и связях с общественностью. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.biodat.ru/doc/ecorec/recl1.htm 6. Коханова Л.А. Экологическая журналистика, PR и реклама: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 030601 «Журналистика» / Л.А. Коханова; под ред. Я.Н. Засурского. М., 2007. 383 с. (Серия «Медиаобразование»). 7. Льюис Р.Д. Деловые культуры в международном бизнесе. От столкновения к взаимопониманию. М., 1999. 440 с. 8. Мартынов А.С., Мирутенко М.В. Обзор российской практики использования экологической проблематики в рекламе и связях с общественностью. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.biodat.ru/doc/ecorec/recl2.htm 9. Некрасова М.А. Социальные механизмы обеспечения экологической безопасности / Ежегодный научный журнал «Экологический ежегодник» 2014. № 7, М. с. 33-41. 10. Основы маркетинга. Краткий курс. 2007. 656 с. 11. Повестка дня на 21 век. Организация Объединенных Наций. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.un.org/russian/conferen/wssd/agenda21/ 12. Пушных В.А. Межкультурный менеджмент: учебное пособие / В.А. Пушных, М.С. Еременко. Томск, 2007. 171 с. 13. Ромат Е.В. Реклама. СПб., 2007. 208 с.

142

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 143

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ 14. Смышляев В.А. Экологическая безопасность России: теоретико-методологические основы политологического анализа. М., 2005. 172 с. 15. Формирование общественного сознания в отношении сохранения биоразнообразия. Гуманитарная экология. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://ecoforum2.narod.ru/hem42/inform7.htm 16. Харманский Е.Б. О необходимости создания эколого-социальной-экономической парадигмы развития России. "Устойчивое развитие. Наука и Практика". №3. Специальный выпуск "V Общенациональный экологический форум России". Дубна, 2003. 17. Шарков Ф.И. Коммуникология: социология массовой коммуникации. М., 2010. 320 с. 18. Яншина Ф.Т. Эволюция взглядов В.И. Вернадского на биосферу и развитие учения о ноосфере. М. 1996. 210 с. 19. Anastasia V. Gaykalova, Marina A. Nekrasova. Perspectives for the use of simulation games in improving the level of environmental safety during employment and household activity // Journal of International Scientific Publications: Ecology & Safety, Vol. 4, 2010, Part 2 рp. 239-268 20. Hofstede G. H. Cultures and organizations: software of the mind. MeGraw Hill. 1997. 279 p. 21. Sustainable development. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://en.wikipedia.org/wiki/Image:Sustainable_development.svg 22. Trompennars F. Riding the Waves of Culture: Understanding Cultural Diversity in Business. Nicholas Brealy. London. 1993. 265 p. 23. Горлевская Л., Тулеева Ю. При участии Мартынова А.С. Анализ использования природно-экологических образов в рекламе. BIODAT. Интернет ресурс: biodat.ru/doc/ecorec/recl3.htm 24. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. Учебник. М., 2012

ENVIRONMENTAL ADVERTISING IN MASS MEDIA AS A SOCIAL MECHANISM TO ENSURE ENVIRONMENTAL SAFETY Author: NEKRASOVA M.A. NEKRASOVA Marina Alexandrovna, PhD in geological sciences, Associate professor in the Department of ecological and economic systems management, Deputy Dean for International Activities of the Environmental Faculty of the Peoples' Friendship University of Russia (PFUR). Leading Research Officer in the Council for the Study of Productive Forces and Economic Development of Russia, Russian Academy of Sciences. Address: Podolsk highway, 8/5. Moscow, Russia, 113194. Tel.: +7 (495) 952-67-97. E-mail: mnekrasova08@mail.ru Abstract. Creation of a universal methodology for the use of social mechanisms in formation of ecological culture of nature use is a necessary requirement of successful ensuring environmental safety of the population in Russia at all hierarchical levels of government. Social mechanisms of formation of ecological culture of environmental management allow to provide for resolving operational and strategic objectives lowering environmental hazards in the country and the approximation to the sustainable development level. Environmental advertising is a powerful tool to influence people consciousness. Its ultimate goal is the formation of the noosphere. As an integral part of the information component environmental advertising affects humans. It is involved in the formation of ecological worldview and the system of values. Preconditions of environmental advertising and causes of the expansion of its functions are considered in the article. The author shows how environmental advertising is used to create a "green" image of nature users and how it reflects their ecological, ethical, and socio-economic performance. The author shows how the type of environmental advertising affects the interaction between the project team and sociosphere as well as the formation of

143

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 144

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY ecological culture of the participants of projects, programs, and portfolios. Moving from sustainable development to the “green” and “blue” economy and improving the competitiveness of nature users are causes as well as the main goals of environmental advertising. For a complete analysis of environmental advertising it is necessary to define its core functions, identify its target audience taking into account its specific functions, optimize advertising means and media channels on the basis of advertising efficiency, coverage of the target audience and placement costs. The author shows a schematic diagram of communicative cycle optimization to achieve maximum advertising efficiency. As part of the study, a model of sustainable development of socio-ecological-economic system was developed using the theory of oriented graphs. Using environmental advertising contributes to changing the communication performance of "man" – "sources of pollution" and "man" – "natural environment" in the socio-ecological-economic system. In this regard, the relevance of the use of environmental themes in advertising is without doubt. Keywords: environmental advertising, social mechanisms, media, environmental safety, the theory of directed graphs.

References 1. Vasil'yev G.A. Osnovy reklamy : ucheb. posobiye po napravleniyam 080100 «Ekonomika», 080300 «Kommertsiya», 080500 «Menedzhment» / G.A. Vasil'yev, V.A. Polyakov. M. 2006. 719 str. [Vasil'yev, G.A. (2006) Fundamentals of Advertising. Moscow]. 2. Vernadskiy V.I. Neskol'ko slov o noosfere. Tripнl's'ka kul'tura na Kiн̈vshchinн. (Elektronnyy resurs). Rezhim dostupa: http://www.trypillya.kiev.ua/vernadskiy/noosf.htm [Vernadskiy, V.I. Several words about the noosphere.] 3. Vikent'yev I.L. Ekologiya i reklama. Reklamnoye izmereniye (Elektronnyy resurs). Rezhim dostupa: http://www.triz-ri.ru/themes/method/pr/pr5.asp [Vikent'yev, I.L. Ecology and advertising. Advertising dimension.] 4. Dzliyev M. I., Ursul A. D. Bezopasnost' v sotsiosfere // v ikh kn. Osnovy obespecheniya bezopasnosti Rossii. M. 2003. 358 str. [Dzliyev, M. I., Ursul, A. D. (2003) Sociosphere security // in their book. Fundamentals of Russian security. Moscow]. 5. Yevstaf'yev V.A. Ekologicheskiye aspekty v reklame i svyazyakh s obshchestvennost'yu. (Elektronnyy resurs). Rezhim dostupa: http://www.biodat.ru/doc/ecorec/recl1.htm [Yevstaf'yev, V.A. Environmental aspects in advertising and public relations.] 6. Kokhanova L.A. Ekologicheskaya zhurnalistika, PR i reklama: ucheb. posobiye dlya studentov vuzov, obuchayushchikhsya po spetsial'nosti 030601 « Zhurnalistika » / L.A. Kokhanova; pod red. YA.N. Zasurskogo. M. 2007. 383 str. [Kokhanova, L.A. (2007) Environmental Journalism, PR and advertising. Moscow]. 7. L'yuis R.D. Delovyye kul'tury v mezhdunarodnom biznese. Ot stolknoveniya k vzaimoponimaniyu. M. 1999. 440 str. [L'yuis, R.D. (1999) Business culture in international business. From collision to an understanding. Moscow]. 8. Martynov A.S., Mirutenko M.V. Obzor rossiyskoy praktiki ispol'zovaniya ekologicheskoy problematiki v reklame i svyazyakh s obshchestvennost'yu. (Elektronnyy resurs). Rezhim dostupa: http://www.biodat.ru/doc/ecorec/recl2.htm [Martynov, A.S., Mirutenko, M.V. Review of the Russian practice of using environmental issues in advertising and public relations]. 9. Nekrasova M.A. Sotsial'nyye mekhanizmy obespecheniya ekologicheskoy bezopasnosti / Yezhegodnyy nauchnyy zhurnal «Ekologicheskiy yezhegodnik» No 7, M., 2014. pp. 33-41. [Nekrasova, M.A. (2014) Social mechanisms of environmental security. Moscow]. 10. Osnovy marketinga. 2007. 656 str. [Fundamentals of Marketing. (2007) Moscow.] 11. Povestka dnya na 21 vek. Organizatsiya Ob"yedinennykh Natsiy. (Elektronnyy resurs). Rezhim dostupa: http://www.un.org/russian/conferen/wssd/agenda21/ [The agenda for the 21st century. United Nations Organization]. 12. Pushnykh V.A. Mezhkul'turnyy menedzhment: uchebnoye posobiye / V. A. Pushnykh, M.S. Yeremenko. Tomsk., 2007. 171 str. [Pushnykh, V. A. (2007) Intercultural Management. Tomsk]. 13. Romat Ye.V. Reklama. SPb. 2007. 208 str. [Romat, Ye.V. (2007) Advertising. SPb.] 14. Smyshlyayev V.A. Ekologicheskaya bezopasnost' Rossii: teoretiko - metodologicheskiye osnovy politologicheskogo analiza. M., 2005. 172 str. [Smyshlyayev, V.A. (2005) Environmental Security in Russia: theoretical and methodological foundations the politological analysis. Moscow].

144

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 145

МЕДИАКОММУНИКАЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ 15. Formirovaniye obshchestvennogo soznaniya v otnoshenii sokhraneniya bioraznoobraziya. Gumanitarnaya ekologiya. (Elektronnyy resurs). Rezhim dostupa: http://ecoforum2.narod.ru/hem42/inform7.htm [Formation of social consciousness in relation to biodiversity conservation. Humanitarian ecology]. 16. Kharmanskiy E.B. O neobkhodimosti sozdaniya ekologo - sotsial'noy - ekonomicheskoy paradigmy razvitiya Rossii. "Ustoychivoye razvitiye. Nauka i Praktika", No 3 / 2003 Spetsial'nyy vypusk "V Obshchenatsional'nyy ekologicheskiy forum Rossii", Dubna, 11-12 iyulya 2003. [Kharmanskiy, E.B. (2003). ‘The need to create ecological and socio-economic development paradigm Russia. "Sustainable development. Science and Practice."’ №3. Special Edition "V-National Environmental Forum of Russia". Dubna] 17. Sharkov F.I. Kommunikologiya: osnovy teorii kommunikatsii. M., 2009. 591 str. [Sharkov, F.I. (2009) Communicology: basic theory of communication, Moscow]. 18. Yanshina F.T. Evolyutsiya vzglyadov V.I. Vernadskogo na biosferu i razvitiye ucheniya o noosfere. M., 1996. [Yanshina, F.T. (1996). The evolution of views of V.I. Vernadsky on the biosphere and the development of theory of the noosphere. Moscow] 19. Anastasia V. Gaykalova, Marina A. Nekrasova Perspectives for the use of simulation games in improving the level of environmental safety during employment and household activity / Journal of International Scientific Publications: Ecology & Safety, Vol. 4, Part 2. 2010. рp. 239-268. 20. Hofstede G.H. Cultures and organizations: software of the mind. MeGraw Hill. 1997. 279 str. 21. Sustainable development. (Elektronnyy resurs). Rezhim dostupa: http://en.wikipedia.org/wiki/Image:Sustainable_development.svg [] 22. Trompennars F. Riding the Waves of Culture: Understanding Cultural Diversity in Business. Nicholas Brealy. London. 1993. 265 p. 23. Gorlevskaya L., Tuleyeva Yu. With participation of Martynov A.C. Analiz ispolzovaniya prirodno-ecologicheskikh obrazov v reklame. Internet resurs: biodat.ru/doc/ecorec/recl3.htm [Gorlevskaya L., Tuleyeva Yu. Analysis of use of nature-ecological images in advertizing. [Online] Available: biodat.ru/doc/ecorec/recl3.htm 24. Sharkov F.I. Reklama v kommunikatsionnom protsesse. M., 2012. [Sharkov F.I. (2012) Advertizing in communication process. Moscow].

145

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 146

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY

НАЦИОНАЛЬНАЯ ТЕМАТИКА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

146

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 147

НАЦИОНАЛЬНАЯ ТЕМАТИКА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ФРАЗЕОЛОГИЗМОВ В ОФИЦИАЛЬНЫХ СМИ АЗЕРБАЙДЖАНА

Автор: ИСМАЙЛОВА Л.Г. ИСМАЙЛОВА Лейлаханум Гусейн кызы – старший преподаватель Института Стран Азии и Африки при МГУ имени М.В. Ломоносова, аспирантка. Адрес: 103009, Россия, г. Москва, ул. Моховая дом 11. Тел.+7 (499) 191–72-13, моб. 8 926 382 28 83. Е-mail: Leylaxanum@mail.ru Аннотация: автор в статье рассказывает о стилях литературного языка, об особенностях публицистической стилистики. Стиль речевого произведения связан с его содержанием, назначением, отношениями между говорящим (пишущим) и слушающим (читающим). Стиль – исторически сложившаяся в определенное время в конкретном обществе разновидность литературного языка, которая представляет собой относительно замкнутую систему языковых средств, постоянно и осознанно использующихся в различных сферах жизни. Автор акцентирует внимание на стилистическое использование фразеологизмов в официальных СМИ Азербайджана. Дает список газет и журналов, издаваемые в Азербайджане, как на азербайджанском, так и на русском языке. Рассматривает особенности структуры фразеологизмов в газетных заголовках и выявляет их возможности, как средств создания экспрессивной и специфической газетной образности. В статье перечислены главные функций фразеологических единиц, которые выполняют на газетной полосе важную стилистическую роль. Специфика заголовков – фразеологических единиц состоит в том, что они дают образную характеристику и оценку публикуемому материалу, при этом не раскрывая его содержания. Публицистический стиль широко использует фразеологизмы, причем характерной особенностью фразеологизмов в газетной публицистике является их стилистическая и функциональная пестрота, неоднородность. В публицистике используются и книжные, и разговорные фразеологизмы, и официально-деловая, профессиональная, производственно-экономическая, порой даже диалектная фразеология. В статье перечислены фразеологические единиц, часто употребляемые в СМИ. Ключевые слова: публицистика, коммуникация, функция газеты, публицистические тексты, газетно-публицистический стиль, язык газеты, фразеологические обороты, фразеологическое новаторство, стилистически окрашенная фразеология, сообщение информации, функционально-стилистическая соотнесенность заголовков, специфика функционирования фразеологических единиц.

Стиль – разновидность литературного языка, который традиционно закреплен в обществе за одной из сфер жизни. При этом каждая разновидность обладает определенными языковыми особенностями (прежде всего лексическими и грамматическими) противопоставленными другим таким же разновидностям литературного языка, которые соотносятся с другими сферами жизни и обладают собственными языковыми особенностями [1]. Поскольку стиль связан с состоянием общества, он исторически изменчив. Во времена Ломоносова можно было говорить только о стилях книжной речи; при этом выделялись три стиля: высокий, средний и низкий. Литературный язык меняется, и теперь в языке выделяются четыре стиля: три книжных (научный, официально–деловой, публицистический) и разговорный стиль.

147

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 148

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY Стилистические средства употребляются говорящим или пишущим осознанно. Стиль речевого произведения связан с его содержанием, назначением, отношениями между говорящим (пишущим) и слушающим (читающим). Стиль – исторически сложившаяся в определенное время в конкретном обществе разновидность литературного языка, которая представляет собой относительно замкнутую систему языковых средств, постоянно и осознанно использующихся в различных сферах жизни. Каждый функциональный стиль обладает своими особенностями использования общелитературной нормы, он может существовать как в письменной, так и в устной форме. Каждый стиль включает в себя произведения разных жанров, которые имеют собственные особенности. В латинском языке есть глагол «publicare» – «сделать общим достоянием, открыть для всех» или «объяснить всенародно, обнародовать». С ним и связано по происхождению слово публицистика. Публицистика – это особый тип литературных произведений, в которых освещаются, разъясняются актуальные вопросы общественно-политической жизни, поднимаются нравственные проблемы [2]. К современным средствам массовой информации специалисты относят периодическую печать (газеты и журналы), радио, телевидение, телетекст, рекламные щиты и панели, электронные СМИ. Всем этим средствам присущи обращенность к массовой аудитории, доступность множеству людей, корпоративный характер производства и распространения информации. Газета является одним из самых массовых средств коммуникации, то есть общения. Газета сообщает читателю новости, знакомит с последними событиями дня. Одной из важнейших функций газеты является информация. Главная задача газеты – просвещать широкого читателя. Поэтому, наряду с информационной и пропагандистской задачами, она сообщает о новых научных открытиях, новинках техники, проблемах экономики, медицины, фактах истории. В Азербайджане функционируют такие газеты и журналы как, газета «Бакинский рабочий» – правительственное издание. Выходит 5 раз в неделю на русском языке. Распространяется на территории Республики, в основном в Баку. Основная тематика – официальная хроника, культура. Сотрудничает с государственным агентством АзеpТАДЖ. Газета «Азербайджанские известия» – официальная государственная газета, которая основана в 1918 году. Выходит на четырех станицах 5 раз в неделю на азербайджанском и один раз в неделю на русском языках. Распространяется на территории Республики и в некоторых районах Грузии. Тематика – официальная хроника. Газета «Зеркало» – независимое издание, которая основана в августе 1990 года. Выходит один раз в неделю на русском и азербайджанском языках на 48 станицах. Распространяется в крупных городах Республики. Тематика – общая, большое внимание уделяется социальным проблемам, аналитическим материалам; газета «Эхо» – независимая общественно–политическая газета, основана в январе 2001 года. Тематика: общественно-политическая жизнь, социальная сфера, культура. Газета «Наш век» – независимая общественно-политическая газета Азербайджана на русском языке. События, жизнь, политика, общество, светская хроника, спорт и многое другое. Журнал «IRS-Наследие» – международный азербайджанский журнал на русском языке. Последние новости страны и самые интересные статьи о стране и ее городах и регионах. Публицистический стиль вышеперечисленных изданий ориентирован, с одной сто-

148

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 149

НАЦИОНАЛЬНАЯ ТЕМАТИКА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ роны, на сообщение информации, а с другой – на воздействие на читателя. Поэтому для него характерно сочетание экспрессивности – для максимального воздействия и стандарта – быстроты и точности передачи информации. Это стиль газетных и журнальных статей, интервью, репортажей, а также политических выступлений, радио- и телепередач. В публицистическом стиле этих изданий часто употребляются слова оценочные и эмоциональные. Для этого стиля характерно употребление метафоры как способа оценки окружающей действительности. Отметим, что язык газеты – сложное и неоднородное с лингвистической точки зрения явление. Слово имеет не только номинативное, но и эстетическое значение, так же как фельетон и статья, корреспонденция и интервью. В газете с большим интересом предоставляют место жанрам художественной литературы (рассказ, стихотворение, повесть и роман). Однако в последнее десятилетие произошло кардинальное обновление языка профессионально-газетной лексики, используемых фразеологизмов и устойчивых сочетаний, специфичных для газетно-журнальной речи. Все эти особенности изменили и состав, и структуру средств газетно-журнальной публицистики и языка средств массовой коммуникации [3]. Газетно-публицистический стиль очень изменчивый, подвижный, неустойчивый. Он отличается тенденциозностью, полемичностью, яркой эмоциональностью, независимостью. Публицистика документальна, опирается на факты, в то время как художественная речь правдоподобна, но не документальна. Персонажи публицистики реальны, взяты из жизни. Особый характер публицистического объекта обусловливает эмоциональное отношение к отображаемой реальности. Публицистика практически всегда эмоциональна, пристрастна, нередко даже тенденциозна, потому что автор – подлинный, живой, достоверный – от своего имени, от первого лица рассказывает, объясняет, убеждает, высказывает мысли, выражает чувства. Публицист оценивает действительность прямо и открыто. В азербайджанских газетах находят свое отражение различные темы и жанры: статьи о политике, экономике, интервью, проекты законов, криминальная хроника, культуре, объявления, реклама. Жанр – это определенная литературно-художественная или публицистическая форма отражения объекта, жизненной ситуации, фактов или явлений действительности, обладающая устойчивыми признаками [4]. Специфика информационных жанров заключается в том, что они, как правило, не предусматривают определенного идеологического или пропагандистского воздействия на читателя. Главная цель жанра – оперативно сообщить о факте, событии, явлении, то есть проинформировать о новом в нашей жизни. Новость, новизна факта, высокий уровень оперативности сообщения – вот что является главным, определяющим для всех информационных жанров. Документальность в информационных жанрах проявляется в строгом следовании фактам, использовании документальных источников, статистических цифровых данных, свидетельств очевидцев, хорошо осведомленных лиц. В заметке, отчете, репортаже, интервью всегда приводятся точные, достоверные, конкретные факты с подлинными фамилиями и инициалами, реальными данными. В отличие от художественного стиля речи, где существует весьма сложная структура и иерархия субъектов речи (автор, рассказчик, множество персонажей), в публици-

149

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 150

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY стике производитель речи (то есть автор) и говорящий совпадают. И это составляет важнейшую особенность публицистической речи. Итак, производитель речи и есть автор публицистического произведения. Между автором и читателем никто не стоит. Они могут быть разделены лишь пространством и временем. Текст принадлежит конкретному автору, конкретной личности, которая напрямую обращается к читателю. Что представляет собой автор публицистического произведения? Самым существенным свойством и гранью этого понятия является то, что автор – подлинная, живая, конкретная личность, обладающая определенным мировоззрением, известным жизненным опытом, мыслями, чувствами и т.д. То есть автор – частный человек со всеми присущими ему достоинствами и недостатками. И автор говорит от своего имени, выражает свои чувства и мнения. За исключением тех случаев, когда журналист является выразителем политических взглядов той или иной партии, о чем мы упоминали выше. Между публицистом и миром прямые и непосредственные отношения. Публицист оценивает действительность прямо и открыто. Суд же писателя вершится опосредствованно через изображаемые им картины. Когда писателю становится тесно в художественных рамках, когда через мысли героев он хочет напрямую обратиться к читателю, тогда появляются лирические, публицистические отступления, где наблюдаются элементы публицистики. Таким образом, в подчеркнуто личностном характере, в эмоциональности, открытости заключается сущностная черта публицистики, одна из главных особенностей публицистического подхода к миру. С другой стороны, публицист как субъект этого функционального стиля – не просто какой-то частный индивидуум, а человек социальный. То есть он вольно или невольно, более или менее сознательно, выражает мнения и интересы каких-то групп, слоев, каких-то общественных или политических движений, которым он или принадлежит или которым сочувствует. Он облечен социальной, моральной ответственностью, выполняет определенную общественную миссию (это может быть правдивая информация, это может быть просвещение масс, или функция развлечения). Одним из главных качеств публицистического произведения является его субъективная окрашенность. Оно может быть более рационально или более эмоционально, но оно всегда субъективно. При этом палитра чувств и красок весьма разнообразна – от сухого перечисления фактов до пафоса и патетики. Публицистические тексты отражают время, социальную действительность. Главной особенностью публицистического текста является его субъективная окрашенность. Текст может быть более рациональным или более эмоциональным. Другой особенностью публицистического текста является документальность, подлинность изображаемой картины мира. Вымысел в публицистике отсутствует. Публицистическому тексту нередко присуще такое качество, как исповедальность. Это результат доверительных отношений, которые складываются между автором-публицистом и читателем. Недаром на многие публицистические очерки, особенно в недавнем прошлом, в редакцию приходили огромное количество читательских писем, в которых люди также открыто рассказывали автору о самом сокровенном. Публицистический текст обращен не к конкретному индивидууму, а к более или менее широкой аудитории. Автор стремится расширить ее знания, повлиять на формирование мнения в той или иной сфере, выразить установки той социальной группы, которую он представляет. Иными словами, в процесс создания публицистического про-

150

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 151

НАЦИОНАЛЬНАЯ ТЕМАТИКА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ изведения включаются такие социальные понятия, как общественный интерес, польза, выгода, политические цели и т.д. Задача автора-публициста, не просто отразить те или иные события современности, но и соотнести с их социальными интересами и целями. Поэтому главной особенностью и выражением такого подхода публицистики к миру можно считать социальную оценку. Совокупная картина мира, создаваемая публицистами, – это главным образом социальная (социально-политическая, социально-идеологическая и т.д.) картина. Главный аспект – это жизнь индивида в обществе. Индивидуальное, единичное представляет интерес для публицистики в том случае, если оно отражает типичное (прежде всего социальное). Социальная оценочность активно проявляется в языке в формировании разрядов оценочной лексики. Основой лексического состава текстов, относящихся к газетно-информационному жанру, является общеупотребительная лексика. Потому что общеупотребительная лексика является тем фундаментом, на котором вообще возможно понимание. На фоне этой лексики в газетно-информационных текстах выделяются специфические элементы словарного состава языка, представляющие различные пласты. Важной спецификой газетного стиля являются речевые штампы. Отличительной чертой газетного стиля является стандартизованность языка, обилие штампов и клише. “Телеграфный стиль”, стилистика телеграммы с ее четкими, короткими фразами, обилием фактических данных и минимумом эмоций является отличительной чертой газетного языка, особенно информационных жанров. Основная особенность газетного языка коммуникативная. Для газетной лексики характерно употребление большого количества прилагательных и существительных оценочного характера, обилие общественно-политической лексики, терминологических слов и выражений, в то же время употребляется и разговорная, даже просторечная лексика, фразеологические обороты и устойчивые сочетания. Фразеологизм – душа каждой культуры. Они передаются из уст в уста, от поколения к поколению. Знакомство с фразеологией позволяет глубже понять историю народа, его отношение к человеческим достоинствам и недостаткам, специфику мировоззрения. В лексическом составе языка фразеологизмы занимают значительное место, так как они образно и точно передают мысль, отражают различные стороны действительности. Фразеологизмы по большей части не только обозначают определенное явление действительности, но и характеризуют его, дают ему определенную оценку. В смысловом отношении они соответствуют единым понятиям, выражая значение предметности, процесса, качества, свойства или способа, имеют грамматические категории, определяющиеся морфологическими формами и синтаксической функцией в предложении, и выявляют закономерности в соотношении с общей системой языка, которые проявляются в лексической сочетаемости, стилистической и эмоционально-экспрессивной окраске значения и синонимических связях. Отдельные языковеды главное различие между лексическим и фразеологическим значением видят в разном характере их образности. В лексическом значении, образность якобы имеет более уточняющий характер, чем во фразеологическом. В действительности, оказывается, что оценка через слово и фразеологизм во многом совпадают. Так, и в слове с переносным значением, и во фразеологизме с обобщеннопереносным значением, можно обнаружить одни и те же компоненты квалификационной группы: собственно квалификацию, объект квалификации и, наконец, основание квалификации.

151

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 152

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY В 60-80-е годы появилось немало книг и брошюр, тематических сборников, сотни статей, в которых, так или иначе, освещается фразеологическая проблематика. Интенсивная разработка фразеологического материала дала свои ощутимые результаты. Если на первых порах исследователи нередко ограничивались чисто интуитивными критериями, то в последних работах усилилось стремление придать этим критериям по возможности четкий и более объективный характер. Оценивая наиболее значительные работы, можно выделить те принципиальные линии, по которым ведется исследование проблем фразеологии. Благодаря свойствам фразеологизмов, а именно: образности экспрессивности и слитности значения, наша речь становится ярче, эмоциональней, образней и выразительней. Именно поэтому почти все известные писатели, журналисты использовали фразеологизмы для создания колорита и стилистической окраски своих произведений, статей. Общая цель данной статьи заключается в том, чтобы определить специфику функционирования фразеологических единиц в газетных статьях. Для достижения указанной цели нами рассматриваются особенности структуры фразеологизмов в газетных заголовках и их возможности как средств создания экспрессивной и специфической газетной образности. Barmaqarasэ baxmaq – смотреть сквозь пальцы на кого-либо, на что-либо. Baюэnda bir vinti зatmэr – винтика не хватает в голове. Baю sэndэrmaq (зәtin bir юeydәn цtrь), baю iюlәtmәk – ломать голову над чем-то. Bircә saрola (iю gцrmәk) – за одно спасибо. Birinci növbәdә, birinci olaraq, әvvәl-başdan – в первую очередь. Birisinin iюinә burnunu soxmaq, iюinә qarэюmaq – совать (сунуть) (свой) нос кудалибо, в чьи-то дела. Birisinin dәyirmanэna su tцkmәk – лить воду на чью-то мельницу [5]. Материалом исследования послужили фразеологизмы, функционирующие в газетных текстах различных жанров. Выборка фразеологизмов проводилась из газеты «Азербайджан». Исследование газетных статей, на наш взгляд, является весьма актуальной темой, поскольку они являются лицом публикации и в ряде случаев не отображают в полной мере её сути. Абсолютное начало текста (заголовок) – типичная позиция для фразеологической единицы, так как в этом случае употребление фразеологизма помогает проективно задавать оценку описываемому материалу, заинтересовать читателя, направить его внимание. Фразеологические единицы на газетной полосе выполняют несколько функций. Обычно выделяют главные функции: сообщать о каком-либо факте или событии; функцию рекламы; привлекать внимание читателя; заставить его знакомиться с корреспонденцией. Специфика заголовков – фразеологических единиц состоит в том, что они, как правило, дают образную характеристику и оценку публикуемому материалу, при этом не раскрывая его содержания. Отсутствие функций информации объясняется широтой семантики фразеологической единицы. Поэтому текст корреспонденции, озаглавленный фразеологизмом, обязан: во-первых, раскрыть фактическую подоплеку образного заголовка; во-вторых, подтвердить правомерность оценки, и, наконец, подкрепить саму оценку. В связи с этим целесообразно рассматривать функционально-стилисти-

152

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 153

НАЦИОНАЛЬНАЯ ТЕМАТИКА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ ческую соотнесенность заголовков – фразеологических единиц с текстами различных жанров газеты. Ряд корреспонденций, озаглавленных фразеологизмами, не имеет соотнесенности конкретно с этой же единицей в тексте. Необходимо отметить, что это явление достаточно редкое, обычно, как показывает анализ, журналисты стремятся вернуться к фразеологизму в тексте, обыграть его и тем самым повысить его экспрессивно-оценочную программу. В такой публикации материал в целом раскрывает смысл оценки заголовка, подкрепление ее будет осуществляться в основном за счет нейтральной или экспрессивно-окрашенной лексики. Журналисты по-разному строят материал, с фразеологическими единицами, но все это подчинено одному: четко, емко, ярко дать интерпретацию темы статьи, раскрыть сущность описываемого факта. Иногда это делается своеобразно. Материал строится по “зеркально семантическому содержанию” фразеологической единицы «валить с больной головы на здоровую» – «перекладывать вину с виноватого на невиновного». Интересно, что оценка фразеологизма-заголовка поддерживается в тексте через синонимичную фразеологическую единицу «ставить с ног на голову». Необходимо отметить и тот факт, что журналисты, используя в заголовках фразеологизмы, не «прикрепленные» к определенной политической ситуации, как правило, внизу (после заголовка) дают подстрочник, указывающий на содержание материала. Журналисты, обновляя семантику фразеологизмов, нередко восстанавливают первоначальное значение входящих в них слов. В газетно-информационных текстах, к примеру, очень часто употребляются фразеологические комплексы типа: “контракт века” – “әsrin mьqavilәsi”; “двойной стандарт” – “ikili standart”; “грязные деньги” – “çirkli pullar”. Важнейшей языковой характеристикой газетного стиля, его “конструктивным принципом” является сочетание и чередование экспрессивных и стандартизованных элементов языка. Именно для быстрой передачи информации необходима стандартизованность средств выражения. Стандарт важен для газетной речи в связи с ее спецификой. Вследствие различных причин стандарты могут превращаться в штампы. Основными источниками штампов являются, прежде всего, экспрессивные средства, часто и однообразно повторяемые без учета контекста: “белое золото” – “aр qэzэl”, штамп, означающий в СМИ хлопок; “люди в белых халатах” – врачи и т.п. Несмотря на общность газетно-публицистического стиля, в разных газетных жанрах соотношение экспрессивных и стандартных элементов неодинаково. В информационных жанрах, например, преобладают стандартизованные элементы, в художественно-публицистических жанрах выразительно-экспрессивные. Публицистический стиль широко использует фразеологизмы, причем характерной особенностью фразеологизмов в газетной публицистике является их стилистическая и функциональная пестрота, неоднородность. То есть в публицистике используются и книжные, и разговорные фразеологизмы, и официально-деловая, профессиональная, производственно-экономическая, порой даже диалектная фразеология. Например: “Iqtisadi әmәkdaюlэq” – “экономическое сотрудничество”. Ad qaz anmaq (ad зэxarmaq) – приобрести дурную славу; Aрzэna зullu dovюan sэрmэr – досл.: в не его рот заяц с попоной не вмещается, о человеке, не знающем предела хвастовству, ср. семь верст до небес и все лесом;

153

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 154

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY Aрzэ isti yerdә olmaq рот – находится в теплом месте пребывать в блаженном неведении; море по колено; Adэ it dәftәrindә yoxdur – досл.: даже в собачьей книге нет его имени, он ничем не примечательном человеке, ср. мелкая сошка;[6]. Aюэnэn suyunu vermәk – досл.: дать воду его каше//намылить голову, задать перцу (жару), дать пить; ср. накормить барской кашей; Baюэ әlhәd daюэna dәymәk – досл.: удариться головой о камень//научиться горьким опытом, прийти к чему-нибудь; ср.: узнать почем фунт лиха, хватить (хлебнуть) лиха; Baюэna dцnmәk – ласковое выражение, употребляемое обычно при обращении с просьбой в значении: умоляю тебя, голубчик, милый, дорогой; Biюmiю toyuрun gьlmәyi gәlir – досл.: смешно даже вареной курице // курам на смех; Burada mәnәm, baрdadda kor xәlifә – досл.: здесь – я, а в Багдаде – Слепой халиф; ср.: своя рука владыка. Особенно журналисты любят использовать стилистически сниженную фразеологию, прибегая нередко к смешению стилей для создания комического эффекта: ''… Обосновался и давай во всякую щель свой нос совать. Ох, и мастер он строить козни … '' Яркий стилистический эффект создает пародийное использование книжных фразеологизмов, употребляемых нередко в сочетании со стилевыми лексико-фразеологическими средствами. Важно подчеркнуть, что фразеологизмы употребляются в их традиционной языковой форме с присущим им, хорошо всем известным значением. Сама природа фразеологизмов, обладающих явной образностью, стилевой окраской, создает предпосылки для их использования в экспрессивной и прежде всего в художественной и публицистической речи. При этом ничего принципиально нового в употреблении фразеологизмов журналист не вносит, он черпает экспрессию из готового национального источника. К примеру использование следующих фразеологизмов: Qәdir aрacэ әkmәk (kimә) – досл.: сажать дерево достоинства, оценить по достоинству (употребляется только в ироническом значении); Qәmiş qoymaq (nәyә) – досл.: положить камыш // ставить палки в колеса, придираться [7]. Quşu qonmaq (kimә) – приглянуться (кому-либо); Daşqalaq etmәk (kimi) – забросать камнями, линчевать; Эстетическая роль фразеологических средств определена заложенной в них образностью и эмоциональностью, а также умением автора отобрать нужный материал и ввести его в текст. Такое употребление фразеологизмов обогащает речь, служит ''противоядием'' речевым штампам. Однако возможности применения фразеологизмов значительно шире, чем простое воспроизведение их в речи. Фразеологическое богатство языка оживает под пером талантливых журналистов, становятся источником новых художественных образов, шуток, неожиданных каламбуров. Художники слова могут обращаться с фразеологизмами как с ''сырьем'', которое подлежит ''творческой обработке''. В результате фразеологического новаторства публицистов возникают оригинальные словесные образы, в основе которых ''обыгранные'' устойчивые выражения. Творческая обработка фразеологизмов придает им новую экспрессивную окраску, усиливая их выразительность. Чаще всего журналисты преобразуют фразеологизмы, которые имеют высокую степень устойчивости лексического состава и выполняют в речи экс-

154

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 155

НАЦИОНАЛЬНАЯ ТЕМАТИКА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ прессивную функцию. При этом измененные фразеологизмы сохраняют художественные достоинства общенародного языка – образность, афористичность, ритмико-мелодическую упорядоченность. В газетной публицистике нередко употребляется стилистически окрашенная фразеология, в частности фразеологические единицы книжного характера, содержащие множество эмоционально-экспрессивных слов, имеющих торжественную, гражданскопатетическую, риторическую или поэтическую окраску. Таких фразеологизмов немало как в русском, так и в азербайджанском языке. Приведем некоторые из них: арlэma sэрэюdэra bilmirәm – не укладывается в голове; beynimә batmэr – не укладывается в голове; anlaya bilmirәm – не могу понять; başa düşә bilmirәm – ума не приложу; арzэnэ divara dirәmәk – поставить в тупик; ар bayraq qaldэrmaq – поднять белый флаг, сдаваться; аralarэnda bәrabәrlik iюarәsi qoymaq, bir saymaq, fәrq qoymamaq – ставить знак равенства между кем-либо, между чем-либо; аrxivә vermәk – сдать в архив; аxilles dabanэ – ахиллесова пята; аxэna qarюэ getmәk (зэxmaq); tәrslik etmәk – идти (пойти) против течения; аvqi tövlәlәri – авгиевы конюшни. В азербайджанском языке также есть группа фразеологизмов, обозначающая различные религиозные, мифологические представления, понятия, связанная с народным укладом, с бытом и традициями, которые часто используются журналистами в газетных публикациях: Allah baрэюlasэn – бог с тобой (бог с ним, с ней, с вами, с ними). Allah bәndәsi – Божий, несчастный, жалкий, бедняга. Allah bilir – Бог (господь, Аллах) знает, ведает. Cәhәnnәm – о красивом месте, где можно счастливо жить, об очень хороших условиях жизни: рай земной. Xoş – beş elәmәk – здороваться, обмениваться любезностями. Hansэ rüzgar sәni (sizi) buralara atdэ – досл.: какой ветер тебя (вас) забросил сюда; какими судьбами? Qardaşэm sәnsәn – досл.: мой браток – ты, ласковое обращение, часто используют при задушевном разговоре. Qadan alэm – досл.: пусть твой недуг (невзгоды) переходит на меня; ласкательное обращение в смысле: милый дорогой, сердечный, умоляю тебя. Qurban kәsim – досл.: чтобы я заколол тебе жертвенное животное. Qurban olum! – досл.: я готов пожертвовать жизнью за тебя; ласковое обращение, употребляемое в значении: милый, дорогой, или милая, дорогая. Dәrdini alэm! – досл.: чтобы твое горе перешло мне. Gözünә (gözlәrinә) dönüm – ласковое выражение, означающее просьбу, мольбу в значении: дорогой, милый, родной. Sözünü balla kәsim – досл.: слово твое медом порезать; вежливое выражение в смысле: разрешите вас прервать, (говорится, когда хотят возразить или вмешаться в разговор кого-нибудь).

155

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 156

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY Canэm qurban! – досл.: пусть будет душа моя жертвой (кому-либо); ласкательное выражение в смысле: милый, дорогой, душа моя. Bu gözüm üstә – досл. на моем глазу // вежливый ответ на предложение в значении: с полным удовольствием! С готовностью, готов…, есть. Göz üstә yeriniz var – досл.: на глазу тебе место есть; честь и место. Canэm sәnә (sizә) desin... – досл.: пусть моя душа тебе вам скажет…; выражение вводного характера в значении: итак, к тому же, кроме того, между тем, сверх того. Yoluna qurban olum! – выражение ласки, нежности, любви. Әziz olasan (olasэnэz) – досл.: желаю, чтобы ты был (вы были) любимым; вежливый ответ на вежливое обращение. Yuxunuz şirin olsun – досл.: чтобы твой сон был сладким; приятного сна. Gör analar necә oрullar doрub – досл.: смотри, каких сыновей родили матери; знай наших. Gözdәn iraq (olsun) – досл.: пусть будет от глаз далеко; не дай бог, боже сохрани, боже упаси. Evdәn – eşikdәn (ev – eşikdәn iraq) – досл.: подальше от дома – двора; не приведи господи, боже упаси. Eyib dә olsa....; eyib olmasэn – досл.: если даже будет неудобно, пусть не будет стыдно; выражение в смысле: извините за…., позвольте спросить. Kiş – kişilәr olsun – досл.: пусть будет киш-киш! «киш киш» – это возглас, которым отгоняют кур; упаси бог, не приведи господь, боже упаси. Üzdәn iraq – досл.: подальше от лица; 1. восклицание в значении: минуй нас!, не дай бог! 2. Иногда в иронич. значении: пресловутый, так называемый. Üzünә gülab suyu – досл.: на твое лицо розовая вода; выражение в смысле: извините за выражение, простите… (говорится при употреблении какого – нибудь неприличного, неудобного слова). Xata – bala canэndan iraq (uzaq) – досл.: пусть будет подальше от твоей души (тела) опасность – беда; выражение пожелания здоровья, благополучия (кому-либо), упаси бог, боже упаси. Torpaрэ sanэ yaюayasan (yaюasэn) – досл.: живи (пусть живет) столько, сколько его прах; выражение пожелания долгой жизни (кому-нибудь) (употребляется обычно при упоминании имени давно умершего человека). Qәnşәr gәlәsәn – досл.: чтобы ты пришел лицом со счастьем; будь счастлив, желаю тебе счастья и благополучия. В заключении хотелось бы отметить, что в результате фразеологического новаторства публицистов-журналистов возникают оригинальные словесные образы, в основе которых «обыгранные» устойчивые выражения. Творческая обработка фразеологизмов придает им новую экспрессивную окраску, усиливая их выразительность. И газетные публикации легко воспринимаются читателями и надолго остаются в их памяти.

156

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 157

НАЦИОНАЛЬНАЯ ТЕМАТИКА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ Список литературы 1. Дунев А.И., Дымарский М.Я., Кожевников А.Ю.Русский язык и культура речи. Учебник для вузов. М., 2002. 2. Абдуллаева М.С. Стилистика. М., 2014. 3. Ахундова Э. Основные жанры современной периодической печати и проблемы перевода. Баку, 2011. 4. Аверинцев С.С. Историческая подвижность категории жанра: опыт периодизации. М., 1986. 5. Адилов М.И. Крылатые слова. Баку, 1988. 6. Тагиев. М.Т. Краткий русско-азербайджанский фразеологический словарь. Баку, 1964. 7. Тагиев. М.Т. Русско-азербайджанский фразеологический словарь. Баку, 2006. 8. Материалы периодической печати. 9. Ожегов С.И. Словарь русского языка. М., 1991. 10. Петрякова А.Г. Культура речи: Практикум-справочник для 10-11 кл. М., 2007. 256 с. 11. Бахшиев Г.Фразеологический словарь азербайджанского языка. Баку, 2004. 12. Розенталь Д.Э., Голуб И.Б., Теленкова М.А. Современный русский язык, М., 2000, С. 110-111. 73. 13. Арабско-русский словарь. М., 1969. 14. Фразеологический словарь русского языка. М., 1986. 15. Фразеологический словарь азербайджанского языка. Баку, 1976 (на азербайджанском языке). 16. Фразеологический словарь турецкого языка. Стамбул, 1997. (на турецком языке).

USE OF PHRASEOLOGISMS IN OFFICIAL MEDIA OF AZERBAIJAN Author: ISMAILOVA L. G. ISMAILOVA Leylahanum Huseyn kizi - Senior Lecturer at the Institute of Asian and African countries, Moscow State University, graduate student. Address: Demyana Bedniy street, 18/3, Apt. 80, Moscow, Russia, 123308. Tel.: + 7 (499) 191-72-13, mob. +7 (926) 382-28-83. E-mail: Leylaxanum@mail.ru

Abstract. The author of the article describes the styles of the literary language, the peculiarities of the publicistic style in Azerbaijan. The style of speech is associated with its content, purpose, relationships between the speaker (writer) and the listener (reader). Style is a kind of literary language historically based in a particular time in a particular society, which is a relatively closed system of linguistic resources, constantly and consciously used in various spheres of life. The author focuses on the stylistic use of phraseological units in the official media of Azerbaijan. She gives a list of newspapers and magazines published in Azerbaijan in Azeri and Russian languages. The author considers the peculiarities of the structure of phraseologisms in the headlines and reveals their capabilities as a means of creating expressive and specific newspaper imagery . The article lists the main features of phraseological units which play on a newspaper page a stylistically important role. Specific nature of headlines phraseological units give a figurative description and assessment to the published material, without revealing its contents. Publicistic style uses a lot of phraseologisms, the characteristic of features of phraseologisms in newspaper writing is their stylistic and functional diversity, heterogeneity. In publicism they use book, and spoken phrase-

157

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 158

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY ologisms, and official, business, professional, industrial and economic language, sometimes even dialects . The article lists the phraseological units, which are frequently used in the media. Keywords: journalism, communication, newspaper features, journalistic texts, newspaper and journalistic style, newspaper language, phraseological expressions, phraseological innovation, stylistically colored phraseology, information message, correlation of functional and stylistic headings, specificity of functioning of phraseological units.

References 1. Dunev A.I., Dymarsky M.Ya., Kozhevnikov A.Yu. Russky yazyk i kultura rechi. Uchebnik dlya vuzov. M., 2002. [Dunev, A I, Dymarskiy, M.Y., and Kozhevnikov A.Yu. (2002) Russian language and culture of speach. The textbook for universities. Moscow]. 2. Abdullayeva M.S. Stilistika. M., 2014. [Abdullayeva M.S. (2014) Stylistics. Moscow]. 3. Akhundova E. Osnovnye zhanry sovremennoy periodicheskoy pechati i problemy perevoda. Baku, 2011. [Ahundova, E. (2011) Main genres of contemporary periodicals and problems of translation. Baku] 4. Averintsev S.S. Istoricheskaya podvizhnost kategorii zhanra: opyt periodizatsii. M., 1986. [Averintsev, S.S. (1986) Historical mobility categorical genres: the experience of periodization. Moscow]. 5. Adilov M.I. Krylatye slova. Baku, 1988. [Adilov, M.I. (1988) Winged words. Baku]. 6. Tagiyev M.T. Kratky russko-azerbaydzhansky frazeologichesky slovar. Baku, 1964.[Tagiyev, M.T. (1964) Concise Russian-Azeri phraseological dictionary. Baku]. 7. Tagiyev M.T. Russko-azerbaydzhansky frazeologichesky slovar. Baku, 2006. [Tagiev,M.T. (2006) RussianAzeri phraseological dictionary. Baku]. 8. Materialy periodicheskoy pechati. [Materials of periodicals.] 9. Ozhegov S.I. Slovar russkogo yazyka. M., 1991.[Ozhegov, S.I. (1991) Dictionary of Russian language. Moscow]. 10. Petryakova A.G. Kultura rechi: Praktikum-spravochnik dlya 10—11 kl. / A.G.Petryakova. M., 2007. 256 s. [Petryakova, A.G. (2007) Culture of Speech: Practical reference book for 10-11 forms. Moscow, 256 p.]. 11. Bakhshiyev G. Frazeologichesky slovar azerbaydzhanskogo yazyka. Baku, 2004. [Bahshiev, G. (2004) Phraseological dictionary of Azeri language. Baku]. 12. Rozental D.E., Golub I.B., Telenkova M.A. Sovremenny russky yazyk, M., 2000, S. 110-111. 73. [Rozental, D.E., Golub, I.B., Telenkova, M.A. (2000) Modern Russian language. Moscow, p. 110-111. 73] 13. Arabsko-russky slovar. M., 1969. [Arab-Russian dictionary. Moscow, 1969]. 14. Frazeologichesky slovar russkogo yazyka. M., 1986. [Phraseological Russian dictionary. Moscow, 1986]. 15. Frazeologichesky slovar azerbaydzhanskogo yazyka. Baku, 1976 (na azerbaydzhanskom yazyke). [Phraseological dictionary of Azeri language. Baku, 1976 (in Azeri)]. 16. Frazeologichesky slovar turetskogo yazyka. Stambul, 1997. (na turetskom yazyke). [Phraseological dictionary of Turkish language. Istanbul, 1997 (in Turkish)].

158

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 159

НАЦИОНАЛЬНАЯ ТЕМАТИКА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

МЕДИАКОММУНИКАТИВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ГРАЖДАНСКО-ПОЛИТИЧЕСКОЙ АКТИВНОСТИ МОЛОДЕЖИ В РЕСПУБЛИКЕ БАШКОРТОСТАН Автор: НИГМАТУЛЛИНА Т.А. НИГМАТУЛЛИНА Танзиля Алтафовна, доктор политических наук, доцент, директор Башкирского института социальных технологий (филиала) Образовательного учреждения профсоюзов высшего профессионального образования «Академии труда и социальных отношений». Почетный работник высшего профессионального образования РФ. Адрес: 450054, Республика Башкортостан, г. Уфа, проспект Октября, 74/2. Тел.: +7 (347) 241-42-04. Е-mail: bist-atiso@rambler.ru

Аннотация: автор акцентирует внимание на вопросах формирования гражданско-политической активности молодежного сообщества, на том, что создание правового государства, развитие гражданского общества невозможно без привлечения значительной доли молодежи к участию в общественно-политической жизни страны. Автор полагает, что в этом вопросе особое внимание следует уделить медиакоммуникативным средствам распространения информации, которые являются не только индикаторами гражданско-политической активности молодежи, но и полноправными трансляторами политической повестки дня. В статье представлены результаты регионального исследования гражданско-политической активности молодежи в Республикe Башкортостан с определением ее медиакоммуникативных особенностей и собственно информационных пристрастий молодежного сообщества. На основании этих результатов автор приходит к выводу, что можно условно объединить молодых людей в несколько групп: а) имеющих сформированную гражданско-политическую позицию и активно участвующих в жизни общества; б) настроенных отрицательно к происходящим в стране переменам; в) пассивно относящихся к любым общественным событиям. Автор выявляет причины низкой гражданско-политической активности и делает вывод, что взгляды и позиции молодых людей вполне могут быть регулируемыми со стороны государства, но в то же время, что принципиально важно, – определенными политическими силами, особенно в случаях дестабилизации политического положения. Необходимо грамотно выстроить политику информационной ориентации молодежи, предоставлять возможность получать достоверную и объективную информацию, быть услышанными органами государственной власти и управления. Ключевые слова: молодежная политика, гражданско-политическая активность, регион, коммуникации, СМИ.

Создание принципиально новой системы политико-правовой культуры населения и политической социализации обусловлено происходящими изменениями в политической и экономической сферах общества, кризисом ценностной системы. В настоящее время перед Российской Федерацией стоит приоритетная задача расширения границ представления молодежи об отведенной ей роли в политической сфере жизнедеятельности, повышения уровня их сознательной гражданско-политической активности во благо страны [5]. «Гражданско-политическая активность», согласно исследованиям Е.А. Ануфриева и Ю.М. Резника, – это форма самореализации и самодеятельности личности, как полноценного члена и субъекта политики, выражающаяся в ее осознанном и целенаправлен-

159

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 160

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY ном участии в общественных преобразованиях, в защите и расширении экономических, политических, социальных и иных прав (свобод), в поддержании целостности общества и его институтов [2]. По мнению А.Б. Мискевича, этот термин следует употреблять в значении различной степени интенсивности и участия населения в политических процессах [4]. «Гражданско-политическая активность» – это, по сути, субъективно мотивированный процесс, в котором воплощаются различные виды политической деятельности; вся совокупность форм действий политических факторов, обусловленных занятием определенной политической позиции и связанных с целедостижением, реализацией властных интересов и позиций. Под термином «гражданско-политическая активность» мы понимаем целенаправленную и осознанную деятельность граждан в социально-политическом пространстве по защите прав и интересов посредством индивидуальных или коллективных действий. Палитра форм и видов гражданско-политической активности, по мнению А.А. Клягиной [3], состоит из институциональных и неинституциональных форм. Институциональные формы ориентированы на привлечение организационно-административных, информационных ресурсов таких акторов политического процесса, как политические партии, профсоюзы, органы государственной власти и местного самоуправления, институты гражданского общества и т.д. Следует отметить, что подобные четкие публичные проявления не характерны для неинституциональных форм. Можно выделить следующие виды гражданско-политической активности: анонимная, непредвиденная и информационно-коммуникационная. Анонимная гражданско-политическая активность – это скрытая форма участия граждан в политической сфере, определяемая личностными характеристиками индивидов. Непредвиденная гражданско-политическая активность представляет собой проявления недекларированной, не навязанной никем гражданской позиции. Информационно-коммуникационная гражданско-политическая активность представлена следующими видами: общение с правительством и чиновниками в сети интернет, в режиме on-line, выражение гражданской позиции на интернет-форумах и в социальной сети, создание собственных форумов и интернет-страниц для обсуждения проблем политического характера и т.д. [3]. На развитие институциональных форм гражданско-политической активности молодежи непосредственное влияние, безусловно, оказывают властные институты и институты гражданского общества, а также такие агенты гражданско-политической активности, как негосударственные и неполитические организации, консультативные органы, общественность, средства массовой информации, в частности, всевозможные социальные сети, форумы, блоги и пр. Большую роль в этом процессе играет и качество жизни, основными показателями которого выступают все более увеличивающаяся урбанизация, развитое промышленное производство, благосостояние, высокий уровень грамотности населения. Большинство ученых сходится во мнении, что в современных условиях снижение уровня жизни, обусловленное экономическим кризисом в развитых странах, приведет к росту общественных организаций, в задачи которых входит политическое регулирование доступа к благам, предотвращение возможных ограничений прав и свобод, соблюдение принципов демократии в принятии стратегических решений [6]. Уровень гражданско-политической активности молодежи определяется не столько характеристиками политических процессов, сколько конкретными условиями его развития. Для повышения гражданско-политического участия молодежи страны в полити-

160

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 161

НАЦИОНАЛЬНАЯ ТЕМАТИКА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ ческой жизни требуется формирование следующих качеств: политической компетентности, самоорганизованности, самостоятельности, гражданской культуры, осознания эффективности политического участия в жизни государства. Характер развития гражданско-политической активности молодежи обусловлен не только историческими традициями государства. Необходимо обозначить ряд объективных процессов, к которым в первую очередь относится модернизация политических основ современного российского общества. Модернизация современной России невозможна без конкурентоспособного, мобильного, коммуникативного – «высокоресурсного» гражданина. Такой гражданин, обладающий высоким уровнем развития гражданской активности, адекватно отвечающий вызовам политической системы, без сомнения, окажет заметное влияние на процесс модернизационного обновления российского общества. Эффективность и успешность процесса формирования гражданских и политических институтов во многом зависит от уровня и стабильности гражданской активности населения. На степень гражданско-политической активности влияет система информационных и культурных установок, которая включает когнитивные, аффективные и ценностные ориентации. Когнитивные ориентации – это знания о политической системе, ее ролях, включающих в себя концепции, модели, теории, идеологии. Аффективные ориентации – это чувства, испытываемые к политической системе, ее функционированию и тем, кто ее олицетворяет. Ценностные ориентации включают представления и суждения о политических объектах, опирающиеся на ценностные стандарты и критерии в сочетании с информацией и эмоциями [1]. В основе формирования мотивации гражданско-политической активности лежит информированность, заинтересованность в информации о политике, осознание способности оказывать влияние на ход политического процесса. Механизм политической активизации молодежи может быть вертикальным, т.е. инициируемым государством (электоральная, партийная активность) или горизонтальным, т.е. инициируемым обществом. Многообразные формы политической активности различаются по степени законности действий на конвенциональную (законную) и неконвенциональную активность. Формами проявления гражданско-политической активности, по нашему мнению, являются: – электоральная активность, т.е. деятельность, направленная на оказание воздействия на итоги выборов: продвижение конкретных кандидатов, голосование на выборах и др.; – институциональная активность – участие в общественно-политической жизни общества путем вступления в общественные движения, молодежные политические объединения и деятельности в них с целью воздействия на принятия политических решений; – организационно-групповая активность – создание и продвижение молодежных организаций и групп, ориентированных на использование политических технологий или на решение политических вопросов; – протестная активность традиционного и нетрадиционного характера, выражающая политические ориентации протестного мнения. Важнейшей отличительной чертой гражданско-политической активности в России является тенденция к реализации через институциональные формы права на участие граждан в принятии важных политических решений. Гражданско-политическая актив-

161

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 162

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY ность реализуется посредством политического функционирования и участия, а толчком к расширению ее институциональных границ является увеличение количества факторов, влияющих на политический процесс, которые играют роль медиатора между гражданским обществом и государством. С целью изучения гражданско-политической активности молодежи Республики Башкортостан и выявления ее медиакоммуникативных региональных особенностей нами было проведено социологическое исследование. Исследование проводилось в 2013 г. среди наиболее активной части молодежи – студенчества. Респондентами стали студенты Башкирского института социальных технологий (филиала) ОУП ВПО «Академия труда и социальных отношений» – всего 300 человек. Возраст респондентов – от 17 до 24 лет. Результаты проведенного исследования представлены ниже. Согласно опросу, половина респондентов (50%) регулярно следит за политическими событиями. Поэтому, по нашему мнению, утверждение о том, что отсутствие интереса к политическому процессу у молодежи носит массовый характер, не совсем верно. Треть опрошенных (34%) интересуются политикой лишь «факультативно», т.е. «от случая к случаю», и интерес к политике у этой категории респондентов очень низок. 10% молодых людей вовсе не интересуются политикой, а 6% респондентов затруднились ответить (см. диагр. 1). Интересуетесь ли Вы тем, как развиваются события в политической жизни нашей страны?

Диаграмма 1. Интерес молодежи к политической жизни страны, %

При этом молодежь оценивает происходящие в стране перемены неуверенно. Об этом свидетельствуют данные, представленные в диагр. 2. Как Вы оцениваете происходящие в стране перемены?

Диаграмма 2. Оценка молодежью происходящих в стране перемен, в %

Как видим, в целом большая часть молодежи положительно относится к переменам, происходящим в России, но, тем не менее, около половины респондентов не уверена в позитивном результате этих перемен. Около трети респондентов отрицательно отнеслись к происходящим в стране изменениям или затруднились ответить. Данная позиция молодежи объясняется, с одной стороны, нерешенностью социально-политических проблем, с другой – невостребованностью молодых людей на рынке труда.

162

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 163

НАЦИОНАЛЬНАЯ ТЕМАТИКА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ Согласно нашему исследованию, наиболее политически активной, по мнению молодежи, является возрастная группа от 30 до 45 лет (34%), на втором месте по политической активности молодежь считает людей, относящихся к возрастной категории до 30 лет (31%). Далее, по их мнению, политически активной является возрастная категория от 45 до 60 лет – 29%, наименее политически активная – это категория граждан старше 60 лет – по мнению 3% респондентов (см. диагр. 3). Как Вы считаете, какая возрастная группа является наиболее политически активной?

Диаграмма 3. Мнение молодежи о политической активности возрастных групп, в %

Респонденты назвали целый ряд форм участия молодежи в политической жизни страны: принимает активное участие в голосовании на выборах, участвует в госуд а р с т в е н н ы х молодежных объединениях и организациях, влияет на политику через различные общественные организации, политические партии, оказывает влияние на проведение государственной молодежной политики, работает в органах государственной власти и местного самоуправления. Отдельная часть респондентов выделяет роль молодежи в активизации протестной активности, радикализации и криминализации общества: участвует в митингах, акциях протеста, используется радикальными организациями для давления на политическое руководство государства, участвует в столкновениях и беспорядках со своими сверстниками (см. табл. 1). Таблица 1. Роль молодежи в политической жизни страны, % № п/п

Какую роль, по Вашему мнению, играет в политической жизни России молодежь?

Не оказывает серьезного влияния на политическую жизнь страны

Принимает активное участие в голосовании на выборах

Влияет на политику через различные общественные организации, политические партии

Участвует в митингах, акциях протеста

Работает в органах государственной власти и местного самоуправления

Используется радикальными организациями для давления на политическое руководство государства

Оказывает влияние на проведение государственной молодежной политики

Участвует в государственных молодежных объединениях и организациях

Служит в вооруженных силах Российской Федерации

Участвует в столкновениях и беспорядках со своими сверстниками

Другое

Затрудняюсь ответить

163

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 164

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY Значительная часть респондентов (71%) являются членами различных организаций и объединений: научных и творческих объединений, спортивных организаций, национальных объединений, политических объединений, объединений болельщиков спортивных команд, фан-клубов звезд шоу-бизнеса, ролевых клубов, религиозных объединений. Однако ни в какие организации и объединения вообще не входят достаточно большое число респондентов (см. табл. 2). Таблица 2. Членство в различных организациях и объединениях № п/п

Являетесь ли Вы членом какой-либо организации?

Да (укажите название):

политическое объединение

национальное объединение

спортивная организация

объединение болельщиков спортивных команд

фан-клубы звезд шоу-бизнеса

клуб по интересам (авиамоделирование, автолюбители и пр.)

научные, творческие объединения

виртуальные объединения (игроков компьютерных игр, знакомств)

религиозные объединения

ролевые клубы

другое

Нет

Более того, согласно опросу, среди респондентов есть молодые люди, которые не желают принимать никакого участия ни в работе каких-либо организаций, ни вообще в каких-либо проектах. Достаточно большое число (12%) еще не определили для себя: интересно им это или нет, следовательно, их общественная, а значит, и политическая активность тоже пока нулевая (см. диагр. 4). Диаграмма 4. Желание молодежи принять участие в творческих, социальных и научных проектах, в %

Свое желание принимать участие в работе органов молодежного самоуправления высказала большая часть молодых людей – 73%. Остальные опрошенные либо отказались войти в состав органов молодежного самоуправления, либо затруднились ответить (см. диагр. 5).

164

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 165

НАЦИОНАЛЬНАЯ ТЕМАТИКА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ Диаграмма 5. Желание молодежи принимать участие в работе органов молодежного самоуправления, в %

Основным источником информации молодежи о политических событиях, согласно нашему исследованию, является интернет, который стремительными темпами вытесняет другие источники информации и служит самым популярным средством массовой коммуникации среди молодежи. Ежегодно более мобильными становятся и формы получения информации через интернет: IPhone, IPad, сотовый телефон, планшет и т.д. На втором месте находится такой источник информации, как телевидение. Телевидение в настоящее время также становится более разнообразным и совершенным. Вполне доступны для потребителей спутниковое, кабельное телевидение с множеством каналов по самым различным тематикам. На третьем месте – радио. В этой категории массовой коммуникации молодежь в большей степени использует Fm радио. Менее значимыми формами получения информации являются печатные СМИ и неформальные источники – коллеги, друзья, родители (см. диагр. 6). Диаграмма 6. Источники информации молодежи о политических событиях, %

Молодежь чаще всего получает информацию через общероссийские и местные, региональные телевизионные каналы. Меньшая часть молодежи пользуется коммерческими формами телекоммуникации – кабельным и спутниковым телевидением (см. диагр. 7). Диаграмма 7. Категории телекоммуникаций получения информации молодежью, в %

Большая часть респондентов (92%) принимает участие в обсуж-

165

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 166

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY дении политических событий. Основными собеседниками респондентов в обсуждении политических тем являются друзья, коллеги и сокурсники, члены семьи. Данные представлены в диагр. 8. Диаграмма 8. Участие молодежи в обсуждении политических событий, %

Однако предпочтение молодежь отдает музыкальным и развлекательным передачам. Менее интересуют молодежь новостные, информационные передачи (см. диагр. 9).

Диаграмма 9. Тематическое разнообразие теле-, радиопередач, предпочитаемых молодежью, в %

Мониторинг показал, что на первом месте среди политических тем и событий, обсуждаемых молодежью, стоит тема, связанная с коррумпированностью власти; второе место занимают политические события в государстве; на третьем месте – политические события в регионе. Следующий блок тем, обсуждаемых молодежью, – это вопросы национальных отношений и политических событий в мире. Кроме того, молодежью обсуждаются и анализируются отдельные политические акты и участие в протестных акциях. Данные – в табл. 3. Таблица 3. Темы, затрагиваемые молодежью, при обсуждении

166

№ п/п

Какие темы чаще всего Вы затрагиваете при обсуждениях?

Обсуждение политических событий в государстве

Обсуждение политических событий в мире

Обсуждение политических событий в регионе

Одобрение или неодобрение политического акта

Национальные вопросы и отношения

Об участиях в акциях протеста

О коррумпированности власти

Другие

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 167

НАЦИОНАЛЬНАЯ ТЕМАТИКА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ При обсуждении тем, касающихся политики, респонденты чаще всего говорят о Президенте Российской Федерации, местной власти, российском парламенте, правительстве Российской Федерации. Менее всего респонденты ведут речь о различных партиях и движениях (см. диагр. 10).

Диаграмма 10. Упоминание молодежью различных ветвей государственной власти, партий и движений при обсуждении политических тем, %

Современное молодое поколение волнуют вопросы реализации жизненных планов. В целом данную проблематику можно подразделить на три основные категории: социальная (невостребованность молодежи на рынке труда, общая социально-экономическая ситуация в стране, отсутствие действенной государственной политики по поддержке молодежи), на которую обратили внимание около половины опрошенных молодых людей; неподготовленность молодежи к жизни (менталитет современной молодежи, низкая активность, недоступность качественного образования, дискриминация молодых людей со стороны старшего поколения); и, наконец, низкая информированность (см. табл. 4). Таблица 4. Причины, препятствующие реализации жизненных планов молодежи, в % № п/п

Как Вы считаете, что мешает реализации жизненных планов молодежи в нашей стране?

Дискриминация молодых людей со стороны старших поколений

Невостребованность молодежи на рынке труда

Менталитет современной молодежи, низкая активность

Общая социально-экономическая ситуация в стране

Недоступность качественного образования

Отсутствие действенной государственной политики по поддержке молодежи

Незнание, где и как приложить свои силы

Другое

Затрудняюсь ответить

Результаты опроса показывают: большая часть молодежи (66%) считает, что правовую защиту можно получить со стороны общественности или правоохранительных и государственных органов. К протестной или неформальной правовой защите склонны прибегнуть 15% респондентов. Остальные респонденты заявили о своей неуверенности или пассивности в защите своих прав (см. табл. 5).

167

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 168

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY Таблица 5. Формы возможной реакции молодежи в вопросах правовой защиты, в % № п/п

В случае нарушения Ваших прав, что Вы готовы предпринять?

Ничего, так как уверены в безуспешности каких-либо действий

Обратиться в правоохранительные органы (полицию, прокуратуру, ФСБ)

Обратиться за помощью в органы власти

Участвовать в акциях протеста

Использовать личные связи и вознаграждения

Привлечь внимание общественности (обратиться в СМИ, общественные организации)

Другое

Затрудняюсь ответить

Согласно полученным в результате данным (см. табл. 6), среди общероссийских печатных СМИ наибольшей популярностью пользуются информационные общественнополитические издания – «Комсомольская правда», «АИФ»; популярны среди молодежи федеральные спортивные издания «Советский спорт» и «Спорт-экспресс». Государственные и деловые общественно-политические федеральные издания: «Российская газета», «Коммерсантъ», «Известия» – представляют для молодежи меньший интерес. Развлекательно-информационные издания: «Я-молодой», «Совершенно секретно» – также присутствуют в обзоре СМИ среди молодежи. Но доля тех респондентов, которые читают эту категорию изданий, сравнительно невысока. Таблица 6. Печатные СМИ, читаемые молодежью, в % Издания

Издания

Общероссийские

Местные

«АИФ»

«Республика Башкортостан»

«Комсомольская правда»

«Уфимская неделя»

«Спорт-экспресс»

«Молодежная газета»

«Известия»

«Евразия»

«Коммерсантъ»

«Вечерняя Уфа»

«Культура»

«Уфимские вести»

«Российская газета»

«Курьер»

«Советский спорт»

«Бонус»

«Сегодня»

«Наш мегаполис Уфа»

«Совершенно секретно»

«Доброе утро»

«Экспресс-газета»

«Уфимские ведомости»

«Я-молодой»

«Действие»

Как видим, чаще всего молодежь читает местные газеты (46 %) и реже – общероссийские (36%).

168

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 169

НАЦИОНАЛЬНАЯ ТЕМАТИКА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ Мы полагаем, что предпочтение региональным печатным СМИ было отдано респондентами по следующим причинам. 1. На местном рынке СМИ присутствуют издания, ориентированные на критический анализ деятельности региональных и местных органов власти, позиционирующие себя как оппозиционные, многим из них свойствен креативный подход к подаче информации («Республика Башкортостан», «Вечерняя Уфа», «Уфимская неделя», Уфимские ведомости», «Уфимские вести»). Поэтому информация этих изданий привлекает внимание молодежи. Данная категория СМИ является наиболее популярной и привлекательной для молодых людей. Ее популярность среди наших респондентов составляет 26% («Республика Башкортостан» – 7%, «Вечерняя Уфа» – 7%, «Уфимская неделя» – 6%, «Молодежная газета»» – 4%, «Уфимские вести» – 2%). 2. На местном рынке СМИ присутствуют издания, бесплатно распространяемые по почтовым ящикам, предприятиям и вузам (газеты «Бонус», «Евразия», «Наш мегаполис Уфа», «Курьер»). Поэтому доступность получения информации через эту категорию СМИ достаточно высокая – 15% («Бонус» – 7%, «Евразия» – 3%, «Наш мегаполис Уфа» – 2%, «Доброе утро» – 2%, «Курьер» – 1%). 3. Государственные издания и газеты, финансируемые из регионального или муниципального бюджетов, чаще всего распространяются по подписке, которая организуется, как правило, административным путем на предприятиях и в учебных заведениях. К этой категории СМИ относятся газеты «Уфимские ведомости», «Действие». Доля молодежи, получающая информацию через эту категорию СМИ, незначительна – 5% («Действие» – 4%, «Уфимские ведомости» – 1%). Проведенное нами исследование позволяет сделать следующие выводы. 1. Утверждение о том, что отсутствие интереса к политическому процессу у молодежи носит массовый характер, по нашему мнению, не совсем верно. Половина респондентов регулярно следит за политическими событиями. Более трети молодых людей интересуются политикой, но лишь «от случая к случаю». 6% респондентов затруднились ответить. Часть молодых людей на сегодняшний день совсем не интересуется политикой, таковых среди опрошенных оказалось 10%). 2. В молодежной среде можно условно выделить несколько групп: 2.1. Первая группа, составляющая наибольшую часть молодежи (более 50%), обладает активной жизненной позицией, интересуется политикой, имеет свое мнение по поводу происходящих в стране перемен и роли молодежи в политической жизни страны. Эти молодые люди считают, что отдельные социальные причины препятствуют реализации их жизненных планов. В случае нарушения их прав они готовы обратиться к общественности через средства массовой информации или привлечь органы государственной власти, правоохранительные органы. Данная категория молодежи участвует или желает участвовать в различных творческих, научных и социальных проектах, состоит в различных организациях и объединениях по интересам. 2.2. Вторая группа молодежи к происходящим в стране переменам настроена отрицательно. Хотя эта группа имеет активную гражданскую позицию, состоит в различных организациях и объединениях, участвует в творческих, научных и социальных проектах, тем не менее, она склонна к протестной активности. Причиной тому являются препятствия в реализации жизненных планов, недоверие к органам государственной власти и правоохранительным органам, нерешенность социальных проблем, а также недоверие к политической системе.

169

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 170

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY 2.3. Третья группа молодежи является пассивной, с точки зрения гражданской и политической активности. По нашим наблюдениям, к данной группе относятся мало информированные и менее подготовленные к жизни молодые граждане. Они практически не участвуют ни в каких проектах, не состоят в организациях и объединениях, проявляют пассивность в отстаивании своих прав, не знают, где и как приложить свои знания и силы. 3. Низкая гражданско-политическая активность и невысокий интерес части молодого поколения к политике объясняется, на наш взгляд, следующими причинами: 3.1. Ориентацией молодых россиян на приобретение высокого социального статуса и перспективы социальной мобильности, стремление занять престижные социальные позиции. 3.2. Уровнем противоречий современной российской молодежи с властью и с социальными институтами. 3.3. Социокультурными конфликтами, связанными с особенностями молодежных субкультур. 4. Мы предполагаем – с учетом того факта, что молодежь пользуется политической информацией в сетях интернет, телекоммуникации и печатных СМИ, а также обсуждает политические темы в кругу своего общения, что взгляды и позиции молодых людей вполне могут быть регулируемыми со стороны государства, и в то же время – особенно в случаях дестабилизации политического положения – определенными политическими силами. 5. В целом гражданско-политическая активность молодежи зависит от ее информационной ориентации, возможности получать достоверную и объективную информацию, возможности быть услышанными органами государственной власти и управления.

Список литературы 1. Алмонд Г., Верба С. Гражданская культура и стабильность демократии. «Полис». 1992. №4. С. 125-131. 2. Ануфриев Е.А. Социальный статус и активность личности. М., 1984. 396 с. 3. Резник Ю.М. Человек и общество. Личность. Культура. Общество. 2000. Т. 2. Вып. 3. 4. Клягина А.А. Гражданская активность россиян в условиях современного политического процесса: Автореф. дис. канд. полит. наук. Ставрополь, 2012. 5. Мискевич А.Б. Общественно-политическая активность: сущность, проблемы развития. Минск, 1991. С. 94. 6. Нигматуллина Т.А. Волонтерское движение как фактор роста социально-политической активности молодежи в современной России. Вестник ВЭГУ. 2013. № 5. С. 59-66. 7. Нигматуллина Т.А. Политические настроения российской молодежи как индикаторы демократии. Перспективы науки. 2013. № 8 (47). С. 209-213.

170

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 171

НАЦИОНАЛЬНАЯ ТЕМАТИКА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

MEDIACOMMUNICATION CHARACTERISTICS OF CIVIL-POLITICAL ACTIVITY OF YOUTH IN THE REPUBLIC OF BASHKORTOSTAN Author: NIGMATULLINA Т.А. NIGMATULLINA Tanzila Altafovna, Doctor of political Sciences, Associate Professor, Director of the Bashkir Institute of social technologies (branch) of the Educational establishments of trade unions of higher professional education «Academy of labor and social relations». Honorary Worker of the Russian Higher Education. Address: 74/2, October prospect, Ufa, The Republic оf Bashkortostan, 119571. Теl.: +7 (347) 241-42-04. E-mail: bist-atiso@rambler.ru

Abstract. The author focuses on the formation of civil-political activity of youth, on that the rule of law, civil society development is impossible without attracting a significant share of young people to participate in public and political life of the country. The author believes that in this issue special attention should be paid to mass media means of dissemination of information, which are not only indicators of civil and political activity of youth, but a full translation of the political agenda. The article presents the results of a regional study of civil-political activity of youth in the Republic of Bashkortostan with the determination of its media communication features and informational preferences of the youth. Based on these results, the author concludes that it is possible to subdivide young people in several groups: a) having formed a civil-political position and actively participating in society; b) disposed negatively to changes that are happening in the country; с) passively relating to any public events. The author reveals the reasons for the low civil-political activity and concludes that the opinions of young people may be regulated by the state, but at the same time, which is fundamentally important, by certain political forces, especially in case of destabilization of the political situation. It is necessary to correctly build a policy that addresses information orientation of young people, to provide access to reliable and objective information, to be heard by the bodies of state power and control. Keywords: youth policy, civil and political activity, region, communication, media.

References 1. Almond G., Verba S. Grazhdanskaya kultura i stabilnost demokratii. 1992. №4. S. 125-131. [Almond G., Verba S. (1990) The Civic culture and democratic stability. Polis, N 4, pp. 125-131]. 2. Anufriyev Ye.A. Sotsialny status i aktivnost lichnosti. M., 1984. 396 s. [Anufriev Ye.A.(1984) Social status and activity of the person. Moscow, 396 p.]. 3. Reznik Yu.M. Chelovek i obshchestvo. Lichnost. Kultura. Obshchestvo. 2000. T. 2. Vyp. 3. [Resnick, Yu.M (2000). ‘People and society’. // Personality. Culture. Society. T. 2, vol. 3]. 4. Klyagina A.A. Grazhdanskaya aktivnost rossiyan v usloviyakh sovremennogo politicheskogo protsessa: Avtoref. dis. … kand.polit.nauk. Stavropol, 2012. [Klagina A.A. (2012) Civil activity of the Russians in the modern political process, Abstract of Ph.D. dissertation in political science, Stavropol.] 5. Miskevich A.B. Obshchestvenno-politicheskaya aktivnost: sushchnost, problemy razvitiya. Minsk, 1991. S. 94. [Miskevich A.B. (1991) Political activity: essence and problems of development. Minsk, p. 94]. 6. Nigmatullina T.A. Volonterskoye dvizheniye kak faktor rosta sotsialno-politicheskoy aktivnosti molodezhi v sovremennoy Rossii. Vestnik VEGU. 2013. № 5. S. 59-66. [Nigmatullina T.A. (2013) ‘Volunteer movement as a factor in the growth of socio-political activity of youth in modern Russia’. Vestnik of VEGO, 2013, N 5, pp. 59-66]. 7. Nigmatullina T.A. Politicheskiye nastroyeniya rossyskoy molodezhi kak indikatory demokratii. Perspektivy nauki. 2013. № 8 (47). S. 209-213. [Nigmatullina T.A. (2013) ‘Political mood of the Russian youth as indicators of democracy’. Science Prospects, N 8 (47), pp. 209-213].

171

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 172

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY

ИМИДЖ ДАГЕСТАНЦЕВ В РОССИЙСКОМ ОБЩЕСТВЕ И СМИ КАК ГЛАВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ЕЕ ФОРМИРОВАНИЯ

Автор: ЛАНДА К. Г. ЛАНДА Камиль Газимагомедович, доктор политических наук, профессор кафедры национальных и федеративных отношений Института государственной службы и управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (ИГСУ РАНХиГС). Адрес: 119571, Россия, г. Москва, проспект Вернадского, 84. Тел.: +7 (499) 956-97-23. Е-mail: kamzes@hotmail.com Аннотация: автор в статье затрагивает самую актуальную тему на сегодняшний день для российских кавказцев, особенно тех, которые проживают за пределами своих республик. Речь идет об имидже кавказцев, создаваемым СМИ в российском обществе. Информация, зачастую надуманная, негативная, насаждаемая обществу, провоцирует на вражду и к конфликтам, размежеванию людей между представителями разных национальностей и разделению российских граждан по национальному признаку. Россиянам из Кавказа становится очень проблематичным найти жилье в российских городах, создавать свой бизнес, арендовать помещения, устроиться на работу в частные компании и на государственную службу, на средние и высшие муниципальные должности, не говоря о занятии более высоких государственных постов. Автор указывает на негативное восприятие российским обществом участия в этих процессах представителей высших эшелонов власти; одним из доводов прекращения травли дагестанцев в СМИ России считает начавшиеся военные события на Украине. Необходимо остерегаться, что все может повториться с завершением украинского кризиса. Отмечаются меры, принимаемые государством для стабилизации национальной политики и урегулирования межнациональных отношений в российском обществе. Ключевые слова: СМИ, имидж, Кавказ, кавказские народы, дагестанцы, межнациональные конфликты, стратификация, двойные стандарты, национальная политика, национализм, скинхеды, Новороссия, события на Украине.

Имидж (от англ., image – «образ», «изображение») – искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации, различными формами психологического воздействия. Часто имидж создается пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определенного отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и не существующие, приписываемые [1]. Национальная политика во всех сферах общественной жизни связана с определенными интересами различных национальностей в обществе и властными ресурсами. При осуществлении национальной политики в Российской Федерации главными субъектами этой деятельности являются органы федеральной, региональной и муниципальной власти с участием хозяйствующих субъектов, где не последнее участие принимают СМИ. Трудности проведения эффективной национальной политики связаны с тем, что нередко интересы одной национальности по отношению к другой, тем более, если ис-

172

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 173

НАЦИОНАЛЬНАЯ ТЕМАТИКА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ ходить из уже состоявшейся социальной стратификации1 в обществе и один этнос занимает ключевое положение по отношению другому. Если, в определении конкретных целей и задач, действия федеральных и региональных властей расходятся, а СМИ ведут себя, словно они из другого государства, то эффективность принимаемых мер по урегулированию национальной политики в государстве низка. Трудно переоценить роль СМИ в формировании этнических имиджей, национальных стереотипов в массовом сознании. Это подчеркивали участники всероссийской научной конференции 2012 г. в Махачкале. «Существенную роль в формировании имиджа играют СМИ, особенно, когда речь идет об имидже не отдельной личности, а целого этноса, региона, республики, в котором он проживает. Однако для начала следовало бы сказать, что такое сегодня средства массовой информации? СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым лицам – это относительно самостоятельная система, характеризующаяся множественностью составляющих элементов: содержанием, свойствами, формами, методами и определенными уровнями организации (в стране, в регионе, на производстве). Отличительные черты СМИ – это публичность, т. е. неограниченный круг пользователей; наличие специальных технических приборов, аппаратуры; непостоянный объем аудитории, меняющейся в зависимости от проявленного интереса к той или иной передаче, сообщению или статье» [2]. Через массовое сознание формируется образ человека, этноса, национального ума, культурного наследия. С помощью СМИ можно искусственно возбуждать национальное самосознание большинства масс людей, у них формируется не только позитивное представление в области межэтнического взаимодействия, но и негативное. Именно через СМИ распространяются массовые этнические и расовые предубеждения и установки. В результате в обществе усиливается межэтническая напряженность [3]. Важно, что о вас говорят, еще важнее, что для вас делают, но самое главное – что о вас думают. Думают о вас хорошо – и вам могут простить многое, если нет – то вам не помогут и заслуги. Важную роль здесь играет формирование имиджа, который, как правило, указывает на положительные стороны субъекта. Наша современная реальность показывает, что некоторые наши СМИ не контролируются ни государством, ни собственником, ни чьими-либо моральными или ценностными установками. И они начинают работать, исходя из принципа – «кто платит больше», его заказ и выполняем. Плати не плати, допустимо ли, проводить пагубную для государства в массмедийном пространстве деятельность в национальной политике. Из человека могут сделать национального героя, или втоптать в грязь, от которой люди будут очень долго отмываться. Или, десятки, если не сотни тысяч человек, как автор этой публикации, вместо того, чтобы заниматься исследовательскими работами, лучше готовиться к своим лекциям, спокойно растить и воспитывать детей, будут вынуждены «доказывать кому-то, что они не верблюды». Изучать, исследовать, выявлять последствия, искать и предлагать выходы от пагубного влияния СМИ на межнациональные отношения в российском обществе, занимаясь не своим делом. 1 Социальная стратификация - расположение индивидов и групп сверху вниз по горизонтальным слоям, или стратам, по признаку неравенства в доходах, уровне образования, объеме власти, профессиональном престиже. С этой точки зрения социальный порядок не является нейтральным, а служит достижению целей и интересов одних людей и социальных групп в большей степени, чем других. (http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Sociolog/volkov/06.php).

173

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 174

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY Те, кто негативно представляют дагестанцев на суд российской общественности, профессионально разбираются в тонкостях подачи информации в нужном для них ракурсе, независимо от вреда, наносимого обществу. На несчастье россиян они строили свое счастливую сытную жизнь, поднимая рейтинги своих изданий низкопробными продуктами. Негативное представление о «выходцах с Кавказа», выдаваемое в эфир, выводит бытовые правонарушения многократными повторениями и показом с разных сторон и ракурсов («ложь, трижды сказанная становится правдой» – говорил рупор фашистской пропаганды Гебельс), сопровождая многочисленными негативными комментариями, рождает массу проблем конфликтного характера на межнациональной почве. Более того, информацию искажают, выдают с ложными комментариями, «добавленными» эпизодами, дабы красочно преподнести для неискушенного телезрителя картину. По словам российского политика Михаила Делягина, восточная поговорка, вышедшая из уст Моллы Насреддина, «сколько ни говори халва, халва, во рту слаще не станет», перестала существовать. Информационные возможности настолько развиты, что СМИ способны не только сделать во рту у людей сладко, но и одурманивать общество. В результате, искусно и искусственно нагнетаемой провокационной деятельности в некоторых СМИ, по отношению к кавказцам, а последний год по отношению к дагестанцам, неприязненные, (если не сказать крайне негативные или враждебные) отношения способствуют политическому, экономическому, образовательному и межнациональному размежеванию пространства России, (т. е., по всем аспектам, что на федеральной, что и на местном уровнях). Результаты начинаются проявляться во всех сферах жизнедеятельности: в быту, в школах, на рабочих местах, в ВУЗах, что и приводит к социальной стратификации [4]. Россиянам из Кавказа становится очень проблематичным найти жилье в российских городах, аренде помещений, устроиться на работу в частные компании и на государственные должности, на средние и высшие муниципальные должности, не говоря о занятии более высоких государственных постов. Идет саботаж в отношении их в получении законных льгот или привилегий в государственных социальных и других учреждениях. Это подпадает под социальную дифференциацию, неравенство на основе таких критериев как, самоидентификация, происхождение, как кавказец (дагестанец, ингуш, чеченец и т. д.), конфессиональности, как носитель ислама. О таких проблемах в российском социуме, еще в 2006 г. писали отечественные исследователи О.И. Шкаратан и В.И. Ильин [5]. В современной России, в массмедиа накоплен огромный материал антикавказской направленности. Не один фильм с многомиллионным бюджетом сняты в этом направлении где, роль кавказца, если и есть, то в конечном итоге отрицательная. Общеизвестные исторические факты, где проявляли героизм кавказцы, о котором невозможно промолчать, в кинематографии показывают маленькими эпизодами, а представителей российского Кавказа, заменяют представителями закавказских национальностей. Ярким примером является широко разрекламированный фильм – Брестская крепость. В защите бессмертного гарнизона принимали участие солдаты, не менее 50 % которых были кавказцы, показали на заднем плане на несколько секунд, трех кавказцев, читающих религиозный «Зикр» кунтахаджинского вирда2. Каждый год, вплоть до 2014 г. накануне 9 мая, по телевизору в течение 4-5 лет демонстрировали хорошо снятый ху2 Основатель шейх суфийского братства Кадирия-Хаджимуридия, Кунта-Хаджи Кишиев, родился в равнинной Чечне в 1800 г. Последователями кунтахаджинского вирда являются в основном Чеченцы, а также Ингуши и дагестанцы.

174

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 175

НАЦИОНАЛЬНАЯ ТЕМАТИКА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ дожественный фильм – «Грозовые ворота», об военных операциях российской армии против чеченских боевиков. Сама картина не плохая, но какое отношение он имеет к Дню Победы? Что, день победы 9 мая отмечается как день победы над чеченскими боевиками, или чеченцы не принимали участие в ВОВ? Управленцам этой индустрии, нет дела до идеологических несоответствий и несуразицах, того, что они делают, лишь бы был негатив, направленный на северокавказцев, на создание образа виновника и «создателя» проблем России, в лице кавказца или мусульманина. Тематика криминальных сериалов, транслирующихся по телевидению, направлена в большинстве своем на борьбу с мусульманами, (а значить с кавказцами), с кавказской мафией, с представителями Центральной Азии постсоветского пространства. Так годами, целые поколения молодежи и населения России, воспитываются на негативе и неприязненных отношениях друг к другу. Это создает огромную проблему для государственной власти. Вместе с тем, доступ кавказцам в СМИ ограничен и, если и работают дагестанские или кавказские журналисты, то лишь в единичных случаях. Чья-то невидимая рука наложила вето на допуск в массмедийное пространство России «лицам кавказской национальности», максимально ограничив им доступ в эфирное пространство. Зато, имеется огромный материал и опыт с «вытягиванием за уши» негативных материалов и эпизодов из жизнедеятельности кавказцев. Поступки невежественных кавказцев, которые могут быть моментально решены через диаспоры или административным наказанием, часто становятся проблемами, если не всероссийского, то регионального масштаба. Натравливание людей друг на друга и создание негативного имиджа кавказца за счет неоднократных повторений стало свершившимся фактом, и беда в том, что никто из тех, кто распространяет подобную информацию, за эту ложь, за обвинение людей, за нагнетание напряженности в межнациональных отношениях не отвечает и не несет никакой ответственности. Любое действие приводит к противодействию. Из-за отсутствия доступа к СМИ и возможности адекватно ответить на нескончаемую критику у людей, в данном случае у кавказцев, развивается ответная негативная реакция, неприязнь к другим нациям, а именно к русским, независимо от того, является ли критикующий русским. А маргинализировавщаяся часть молодежи, становится нетерпимым ко всему российскому, относится ко всему, «не своему», враждебно. И те структуры, которые должны пресечь подобные нарушения и натравливание внутри государства одной национальности на другую, занимают «позицию страуса», молча наблюдают за тем, как шельмуют кавказцев, тем самым поощряя эту вакханалию. А законодатели, призванные принимать законы, направленные на укрепление государства и благополучие нации, временами сами становятся «знаменосцами» межнационального размежевания в обществе [6]. Непосредственное участие в разжигании межнациональной вражды в России, принимаемое представителями эшелонов власти Российской Федерации не может привести межнациональному оздоровлению российского общества. Наряду с другими националистическими призывами, на рекламных щитах некоторых партий начертаны недвусмысленные призывы «вернуть Москву москвичам», будто ее захватили и аннексировали у москвичей. И попутно отмечая «засилье» кавказцев в столице, приравнивая их к приезжим из Средней Азии. Эти «патриоты», позволяют себе унижать достоинство кавказцев, сравнивая Кавказ с Черкизовским рынком и т. д. [7]. Более того, 24 октября 2013 г., в эфире телеканала «Россия» в ток-шоу «Поединок» (передача с антикавказ-

175

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 176

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY ско-антимусульманской направленностью) лидер ЛДПР заявил, что наибольшая террористическая угроза для России исходит от Северного Кавказа. Поэтому, считает глава ЛДПР, в этом регионе следует ввести режим ЧП, оградить его колючей проволокой. Кроме того, по мнению Жириновского, на Кавказе следует принудительно ограничить рождаемость. (Гитлер такими же методами собирался ограничить рождаемость Славян). Вместо того, чтобы быть примером не только подрастающему поколению, но и старшему поколению как депутат Государственной Думы, как правильно отмечает дагестанский политик и ученый Магомед Гусенов, «Жириновский воспитывает у молодежи самые низменные наклонности сплетника, стукача, нациста, болтуна и хамелеона» [8]. На такие фашистские взгляды по отношению к кавказцам и мусульманам России вице-спикера Государственной Думы России Государство не реагирует. Устами лидера ЛДПР и некоторых СМИ государство позволяет себе хамить, унижать и оскорблять целый регион и 20 млн верующих своей страны [9]. Остается открытым и вопрос об уголовной ответственности указанного политика за высказывания, противоречащие уголовному кодексу. Комиссия Госдумы по вопросам депутатской этики, вынесла ему «страшное» наказание — предупреждение. «Указать Жириновскому В. В. на недопустимость некорректного использования демократических принципов парламентской риторики для обнародования позиции по вопросам политических отношений», — единогласно постановила комиссия. Никакого наказания не последовало. Не удивлюсь, если все члены комиссии Госдумы по этике сами подвержены нацизму и шовинизму. И после таких высказываний вице-спикера и решения комиссии Госдумы по этике удивляются антагонизму в обществе и крайне сложной ситуации по всей стране в сфере межнациональных отношений. Можем ли мы, кавказцы, и дагестанцы в частности, обвинять других в бездействии, когда мы сами никакого противодействия не оказываем? Нам бы на Кавказе сделать «нерукопожатыми» представителей ЛДПР, по примеру Рамзана Кадырова в Чеченской республике! Мы сами непоследовательны, и к нам относятся подобающе, мы вручаем «им» свои национальные награды, обесценивая их в глазах собственного народа и кавказцев. Проведенный анализ сложившейся ситуации поставил перед сотрудниками Постоянного представительства Республики Дагестан при Президенте РФ задачу формирования позитивного имиджа Республики путем выхода на федеральные телеканалы и печатные издания с материалами о жизни, традициях, увлечениях населения республики, истории, культуре, этнографии. Стали проводить большое количество мероприятий, направленных на восстановление имиджа республики и дагестанцев. Трудности решения национальных вопросов тесно связаны с неразрешенностью социальных, экономических и политических проблем. Когда народы оказываются в труднейших экономических условиях, они объединяются по принципу этнической солидарности и начинают предъявлять счеты друг к другу. Чисто экономические, социальные и политические проблемы обретают национальную окраску. Каждый вопрос рассматривается со своей национальной колокольни, и каждый видит только свою правду [10]. Исходя из того, как преподносится в российских массмедиа информация о потенциальных преступниках в российском обществе, можно ее разделить на три категории.

176

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 177

НАЦИОНАЛЬНАЯ ТЕМАТИКА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ Первая. Если обвиняемый богатый и совершит в России преступление, его будут постоянно показывать по телевизору. Как он «мучается» на пляжах Канарских островов или Таиланда, как он ходит по бутикам, будут брать интервью и показывать по всем каналам, а если вдобавок, он гражданин еще какой-либо другой страны, – это герой экрана. Вторая. Если он русской национальности и совершит преступление, то за это отвечает он сам. Третья. В случае совершения кавказцем аналогичного преступления, за это «вынуждают» отвечать всех кавказцев и будут «пинать» всех жителей Юга России, давая понять россиянам, будто они виноваты во всех наших бедах. Если кавказец на Матвеевском рынке подерется с милиционером, посадят на 13 лет, а если в подобной ситуации окажется не кавказец как было на ВДНХ, неизвестно какое он наказание понесет, но в тюрьму его не посадят [11]. Когда с московскими адвокатами обсуждаешь юридические аспекты тех или иных правонарушений представителями разных национальностей, они все единогласно отмечают, что за аналогичное преступление, совершаемое представителями среднеазиатских республик и дагестанцем, россиянина осуждают на год больше. Мы здесь не говорим о проблемах в школе и ВУЗах. И это результат антидагестанской истерии в российских СМИ. Если внутренние проблемы новым руководителем Дагестана как-то решаются, то для поднятия имиджа республики за ее пределами, противостоянию огромной массе критической информации, и в том числе по проблемам, создаваемым самими дагестанцами, сил одного Постпредства явно недостаточно. «Сиротливостью», и тем, что не заступается за дагестанцев никто, пользуются многие политики, политические структуры и многие журналисты в России [12]. Так как Родина у нас одна, от Калининграда до Владивостока, и от Дербента и до Гаджиево (Мурманская область, город, названный в честь Героя Советского Союза Магомеда Гаджиева), то нам необходимо активизировать свои усилия, направленные на улучшение климата межнациональных взаимоотношений. Если исходить из сегодняшних реалий, к улучшению межнациональных отношений в России привело несколько факторов, среди которых: во-первых, государство предприняло ряд важнейших шагов, о которых мы скажем ниже; во-вторых, главы регионов теперь отвечают за межнациональные отношения во вверенных им Субъектах Федерации. Более того, заминаться вопросами национальной политики и улучшением межнационального климата будут местные руководители в ранге заместителей глав субъектов. Все они за «новые» обязанности получают зарплату, и соответственно будут нести ответственность; в-третьих, Президентом России была инициирована «мягкая» реорганизация СМИ, которая напрашивалась со времен образования новой России. «Мягкая», потому что, наверное, необходимо было сделать более мощную реорганизацию. Ведь заслуга «желтой» прессы и других СМИ, внесших свою лепту в нагнетание межнациональной напряженности, не оспаривается исследователями. Помимо этих трех факторов есть и четвертый, украинский фактор. С возникновением кризиса на Украине, все проблемы с кавказцами в стране «разрешились». Это ничем другим не объяснимо, кроме как, возникновением для антирусских, а стало быть, и антироссийских сил, более мощного фактора, (чем стравливание кавказцев и русских) для борьбы с русским миром. Без устали демонизировавших еще полгода назад всех «черных» и «понаехавших», внимание всех российских СМИ сегодня поглощено «украинскими фашистами» и «бен-

177

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 178

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY деровцами». При этом война как-то в один момент сделала кавказцев из «угрозы национальной безопасности страны» самыми ярыми защитниками русского населения юговостока Украины. Хотя, кавказцы никогда не были угрозой национальной безопасности России и всегда были готовы защищать интересы русских, а стало быть, и России. В таком раскладе получается, что решение кавказской и мигрантской проблемы в России – не заслуга чиновников, курирующих межнациональную сферу. Ведь ни кавказцы, ни мигранты никуда не исчезли. И правонарушений с их стороны не стало меньше. Это не значит, что все кавказцы, бросив танцевать лезгинку на московских площадях, бросились биться с «украинскими фашистами». Это значит, что у российских масмедиа резко сменился заказ. Тогда возникает простой вопрос, а заказчик кто? [13]. Кризис на Украине и прекращение антикавказской истерии в СМИ, доказали тот факт, российские масмедиа, в данном конкретном случае явились абсолютным инструментом по манипуляции сознанием большинства населения страны. И население оказалось подверженным манипуляции того, что им «подают» средства массовой информации. Здесь можно сделать вывод о том, что у государственной власти, прогрессивной части населения, у патриотов России и российского Кавказа, осталось мало времени, чтобы сделать выводы и предпринять дипломатические, консультативные и инициативные шаги, чтобы не повторять прошлых ошибок, которые могут привести к повторению антикавказской риторики в СМИ, а именно, пока будет продолжаться кризис на Украине. До тех пор, пока те, кто формировал антикавказское общественное мнение, не только не понес наказания, но и продолжает время от времени свою, пагубную для государства деятельность, все может вернуться. А значит, все может повториться с завершением украинского кризиса!? Бесспорно, обнадеживает и является стратегически важным для государства и его благополучия политика, проводимая Президентом России В.В. Путиным, направленная на укрепление межнационального согласия в стране. Власть инициирует важные мероприятия, направленные на межнациональное согласие в российском обществе. Принятые Государством за последний год меры по предотвращению межнациональных трений и разногласий в обществе начали давать свои положительные плоды. К этому выводу приходишь, анализируя последние процессы, протекающие в России в области взаимодействия представителей разных национальностей, исходя из тех проблем, которые возникали ранее. Этому способствовал Указ Президента Российской Федерации от 19 декабря 2012 г. № 1666 «О Стратегии государственной национальной политики Российской Федерации на период до 2025 года» [14]. Стратегия расставила точки над “i” на многие шероховатости, недоговоренности и недосказанности некоторых аспектов по национальным проблемам, возникающим так или иначе в российском обществе; и самое главное Президент России дал ясно понять чиновникам, общественным деятелям и обществоведам, что принятие этой Стратегии означает, что надо перестать заигрывать с национальной темой. Во исполнение выше названного Указа Президента России выпущено и Распоряжение Правительства Российской Федерации от 15 июля 2013 г. № 1226-р [15]. Органы исполнительной власти субъектов Российской Федерации разработали и утвердили региональные планы мероприятий по реализации «Стратегии государственной национальной политики Российской Федерации на период до 2025 года».

178

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 179

НАЦИОНАЛЬНАЯ ТЕМАТИКА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ Разработка федеральным Центром и рассмотрение российскими регионами проекта «Стратегии национальной политики Российской Федерации» (2012 г.) как раз свидетельствуют о возросшей актуализации национальной проблематики в государстве. Само появление и обсуждение подобного проекта в сфере национальных отношений подталкивает политический и научный истеблишмент на путь выбора более рациональных решений и к отказу от непродуманных, импровизационных, а зачастую и волюнтаристских действий в столь важной сфере жизни страны [16], [17], [18]. Начало стабилизации национальной государственной политики от имени Президента, Правительства и Государственной думы положено хорошее, а реализация ее зависит не только от Правительства, федеральных и местных чиновников, но и от активной позиции интеллигенции и граждан России.

Список литературы 1. Энциклопедический словарь. М., 2007. С. 768. 2. Пугачев В. П. Политология. Справочник студента. М., 1999. С. 421.; Нисредова Х. Н. СМИ как главный инструмент формирования этнического имиджа дагестанцев в российском обществе / Дагестан и дагестанцы: взгляд на себя и взгляд извне // Материалы Всероссийской научной конференции / Под общей редакцией Дибирова А.-Н.З., Магомедсултанова И.И. и Гафурова И.Г. Махачкала, 2012. С. 187-194. 3. Прикладная конфликтология журналистов. М., 2006. С. 134. 4. Ланда К.Г. Государственная национальная политика и проблемы обеспечения равноправия граждан в реализации их конституционных прав / Опыт реализации «Стратегии национальной политики в Российской Федерации до 2025 г.» в субъектах СКФО. Материалы региональной и научно-практической конференции, посвященной 80-летию проф. А.К. Алиева. 10.12.2013г. Махачкала, 2013. С. 130-139. 5. Шкаратан О.И., Ильин В.И. Социальная стратификация России и Восточной Европы. Сравнительный анализ. М., 2006 г. 6. Алибекова С. Я. Модернизация национальной политики и отношений на Северном Кавказе: тенденции и противоречия / Опыт реализации «Стратегии национальной политики в Российской Федерации до 2025 г.» в субъектах СКФО. Материалы региональной и научно-практической конференции, посвященной 80-летию проф. А.К. Алиева. 10.12.2013г. Махачкала, 2013. С. 44-54. 7. Ланда К. Г. Дагестан и геостратегия России на Каспии. Махачкала, 2012. 8. Из личного архива автора. 9. Ланда. К. Г. Остаться в «своих» / Новое дело. 17.01.2014. 10. Сулейманова Ш. С. К вопросу диалога культур: стереотип как этнопсихологический феномен. Коммуникология. № 4. 2014. 13. Санджах Ф. Война на Украине решила кавказскую проблему России. Электронный ресурс: www. ansar.ru 14. Российская газета. Электронный ресурс: http://www.rg.ru/gazeta/rg/2012/12/29.html$545@0;L=K9 2K?CA: _ 5975 2012 г. 29 дек. 15. Российская газета. 2013 г. 29 июля. 16. Гайдук В. В. Стратегия государственной национальной политики России: кому на Руси будет жить хорошо? // Вопросы национальных и федеративных отношений. 2012. № 3. С. 37-43. 17. Зорин В. Ю. Стратегия государственной национальной политики Российской Федерации: традиционность и новые подходы к укреплению единства многонационального народа России (российской нации) // Вопросы национальных и федеративных отношений. 2013. № 2. С. 34-48. 18. Попов Н.П., Хайкин С.Р. Северный Кавказ: трудный диалог с властью. // Коммуникология. № 6, 2014.

179

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 180

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY

IMAGE OF DAGESTANIS IN THE RUSSIAN SOCIETY AND MASS MEDIA AS THE MAIN TOOL OF ITS FORMATION Author: LANDA K. G. LANDA Kamil Gazimagomedovich, Doctor of political sciences, Professor of department of the national and federal relations of Institute of State Management of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA). Address: 84, Vernadsky Prospect, 119571, Moscow, Russia. Tel.: +7 (499) 956-97-23. E-mail: kamzes@hotmail.com Abstract. The author covers the most relevant topic to date for the Russian Caucasians, especially for those who live outside of their republics. It is about the image of Caucasians portrayed by mass media in the Russian society. Information, often far-fetched, negative, spread to society, provokes to hostility and conflicts, delimitation of people among different nationalities and separation of the Russian citizens according to their nationalities. It is a big problem to people from Caucasus to find housing in the Russian cities, to do business, lease premises, find a job in the private companies and civil service, on middle and senior level municipal positions, not to mention holding of higher positions. He also highlights negative perception by society of participation of representatives at the highest level of power in these processes. The author considers beginning of military events in the Ukraine as one of the factors in termination of harassment of Dagestanis in mass media of Russia. It is necessary to beware of the fact that everything can repeat with completion of the Ukrainian crisis. He notes the actions taken by the state in stabilization of the national policy and handling of interethnic relations in the Russian society. Keywords: mass media, image, Caucasus, Caucasian people, Dagestanis, ethnic conflicts, stratification, double-standards, national policy, nationalism, skinheads, Novorossia, events in the Ukraine.

References 1. Entsiklopedichesky slovar. M., 2007. S. 768. [Encyclopedic dictionary. Moscow, 2007. P. 768.] 2. Pugachev V.P. Politologiya. Spravochnik studenta. M., 1999 S. 421.; [Pugachev V.P. (1999) Political science. Student handbook. M., P. 421]; Nisredova Kh. N. SMI kak glavny instrument formirovaniya etnicheskogo imidzha dagestantsev v rossyskom obshchestve / Dagestan i dagestantsy: vzglyad na sebya i vzglyad izvne // Materialy Vserossyskoy nauchnoy konferentsii / Pod obshchey redaktsiyey Dibirova A.-N.Z., Magomedsultanova I. I. i Gafurova I. G. Makhachkala: 2012 - 456 s. 187-194. [Nisredova Kh. N. (2012) Media as the main tool of forming of ethical image of Dagestanis in the Russian society / Dagestan and Dagestanis: view of onerself and look from the outside // Materials from the All-Russian scientific conference / Under the general edition of Dibirov A. - N. Z., Magomedsultanov I.I. and Gafurov E.G. - Makhachkala: - 456 p. 187-194.] 3. Prikladnaya konfliktologiya zhurnalistov. M., 2006. S. 134. [Applied conflictology for journalists. Moscow, 2006. P. 134.] 4, 11, 12. Landa K. G. Gosudarstvennaya natsionalnaya politika i problemy obespecheniya ravnopraviya grazhdan v realizatsii ikh konstitutsionnykh prav / Opyt realizatsii «Strategii natsionalnoy politiki v Rossyskoy Federatsii do 2025 g.» v subyektakh SKFO. Materialy regionalnoy i nauchno-prakticheskoy konferentsii, posvyashchennoy 80-letiyu prof. A.K. Aliyeva. Makhachkala. 2013. S. 130-139. [Landa K. G. (2013) The state national policy and problems of ensuring equality of citizens in realization of their constitutional rights / Experience of realization of "Strategy of national policy in the Russian Federation until 2025." in subjects of North Caucasian Federal District. Materials from the regional and scientific and practice conference devoted to the 80th anniversary of prof. A.K. Aliyev. 10.12.2013. Makhachkala. Pp. 130-139]. 5. Shkaratan O.I., Ilyin V.I. Sotsialnaya stratifikatsiya Rossii i Vostochnoy Yevropy. Sravnitelny analiz. М., 2006. [Shkaratan O.E., Ilin V. E. (2006) Social stratification of Russia and Eastern Europe. Comparative analysis. Moscow]. 6. Alibekova S. Ya. Modernizatsiya natsionalnoy politiki i otnosheny na Severnom Kavkaze: tendentsii i protivorechiya / Opyt realizatsii «Strategii natsionalnoy politiki v Rossyskoy Federatsii do 2025 g.» v subyektakh SKFO. Materialy re-

180

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 181

НАЦИОНАЛЬНАЯ ТЕМАТИКА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ gionalnoy i nauchno-prakticheskoy konferentsii, posvyashchennoy 80 l. d. fil. Nauk, prof. A. K. Aliyeva. 10.12.2013g. Makhachkala. 2013 598 s. S. 44-54. [Alibekova S.Ya. (2013) Modernization of national policy and the relations in the North Caucasus: tendencies and contradictions / Experience of realization of "Strategy of national policy in the Russian Federation until 2025." in subjects of North Caucasian Federal District. Materials from the regional and scientific and practice conference devoted to the 80th anniversary of prof. A.K. Aliyev. 10.12.2013. Makhachkala. Pp. 44-54]. 7. Landa K. G. Dagestan i geostrategiya Rossii na Kaspii. – Makhachkala. 2012. [Landa K. G. (2012) Dagestan and the geostrategy of Russia on the Caspian Sea. Makhachkala]. 8. Iz lichnogo arkhiva avtora. [From personal archive of the author]. 9. Landa. K.G. Ostatsya v «svoikh» / Novoye delo. 17.01.2014. [Landa. K.G. To remain in “your group” / Novoye delo. 17.01.2014]. 10. Suleymanova Sh.S. K voprosu dialoga kultur: stereotip kak etnopsikhologichesky fenomen. Kommunikologiya: mezhdunarodny nauchny zhurnal M., 2014. № 4. [Suleimanova Sh.S. (2014) ‘To a question of dialogue of cultures: stereotype as ethnopsychological phenomenon’. Communicology. International scientific journal. No. 4]. 13. Sandzhakh F. Voyna na Ukraine reshila kavkazskuyu problemu Rossii. 2014. www. ansar.ru. [Sandzhah F. (2014) War in Ukraine solved the Caucasian problem of Russia. [Online] Available: www. ansar.ru]. 14. Rossyskaya gazeta. [Online] Available: http://www.rg.ru/gazeta/rg/2012/12/29.html$545@0;L=K9 2K?CA: _ 5975 2012 g. 29 dek. [Rossiyskaya Gazeta. http://www.rg.ru/gazeta/rg/2012/12/29.html$545@0;L=K9 2K?CA: _ 5975 2012 г. Dec. 29th]. 15. Rossyskaya gazeta. 2013 g. 29 iyulya. [Rossiyskaya Gazeta. 2013. July 29]. 16. Gayduk V. V. Strategiya gosudarstvennoy natsionalnoy politiki Rossii: komu na Rusi budet zhit khorosho? // Voprosy natsionalnykh i federativnykh otnosheny. 2012, № 3. S. 37-43. [Gayduk V.V. (2012) The strategy of state national policy of Russia: to whom in Russia it will be good to live? // Issues of national and federal relations. № 3. P. 37-43]. 17. Zorin V. Yu. Strategiya gosudarstvennoy natsionalnoy politiki Rossyskoy Federatsii: traditsionnost i novye podkhody k ukrepleniyu edinstva mnogonatsionalnogo naroda Rossii (rossyiskoy natsii) // Voprosy natsionalnykh i federativnykh otnosheny. 2013. № 2. S. 34-48. [Zorin V. U. (2013) The strategy of state national policy of Russia: traditionalism and new approaches to strengthening of unity of the multinational people of Russia (Russian nation)// Issues of national and federal relations. № 2. P. 34-48]. 18. Popov N.P., Khaikin S.R. Severnyi Kavkaz: trudnyi dialog s vlast’yu. Kommunikologiya.No. 6, 2014. [Popov, N.P., Khaikin, S.R. (2014) ‘Northern Caucasus: difficult dialogue with power’. Communicology. International scientific journal. No. 4].

181

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 182

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY

ВЛАСТЬ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ AUTHORITIES AND MASS MEDIA

182

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 183

ВЛАСТЬ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ КАК МЕДИАТОР МЕЖДУ ВЛАСТЬЮ И ОБЩЕСТВОМ Автор: ЗАХАРОВА В.И. ЗАХАРОВА Вера Игоревна – кандидат социологических наук, доцент кафедры общественных связей и медиаполитики Факультета журналистики Института государственной службы и управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС), член-корреспондент РАЕН. Адрес: 119571, Россия, г. Москва, Проспект Вернадского, д. 84 Тел.: 8(916) 413-86-68, E-mail: vizaharova@bk.ru

Аннотация: в статье анализируются вопросы функционирования информационно-коммуникационной модели медийного пространства Российской Федерации в рамках триединой схемы власть-общество-пресса. Рассматривается вопрос политической коммуникации как базового компонента массовых информационных отношений. Исследуются основные функции масс-медиа в условиях новых тенденций в мировом информационном пространстве. Ключевые слова: политическая коммуникация, национальное информационное поле, медиатор, власть, общество.

За последнее десятилетие в России существенно изменился формат массово-информационных отношений. Во-первых, российские масс-медиа стали настоящим средством политической коммуникации между властью и обществом. Однако сегодня эта информационно-коммуникативная ось существует в условиях, когда у граждан нет ощущения, что они являются равноправными участниками информационных отношений и на самом деле могут влиять на политику государства. Во-вторых, благодаря новейшим подходам к организации информационных потоков регионального и международного значения медиа-холдинги (мощные российские СМИ) начали формировать собственную корпоративную культуру, создавая четкие концепции редакционной политики, профессиональных стандартов, этических кодексов и тому подобное. Вышеупомянутые документы, как правило, предназначены для внутреннего пользования, но имеют целью, прежде всего, формализовать отношения журналистских коллективов с властными структурами. В современном российском медиапространстве политическая коммуникация имеет противоречивый, порой агрессивный характер, что негативно влияет не только на уровень политической культуры общества, но и вызывает дисбаланс массового сознания аудитории, создавая психологический дискомфорт, напряжение, конфликтные ситуации и противостояния отношений между людьми на бытовом уровне. Профессор Кузнецов В.Ф. в своих научных работах исследует проблематику взаимного влияния государства и средств политической коммуникации друг на друга, в частности, профессор отмечает, что «от степени развитости политической коммуникации в обществе зависит и степень влияния различных источников информации (в том числе и СМИ) на формирование политических взглядов. Опора лишь на старый багаж политических технологий может при-

183

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 184

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY вести к проигрышу в достижении намеченных социальных целей. Именно поэтому так необходимы творческая переработка накопленного опыта, формирование теоретических основ проектирования успешных интегрированных политических коммуникативных технологий, а также взвешенная их практическая реализация. Кроме того, в процессе формирования действенного социального государства в России должен определиться тот механизм интегрированных политических коммуникаций, который обеспечит и его динамическую устойчивость, и стабильность российского общества как целого» [1]. Межчеловеческое общение так же необходимо сегодня, как и тысячи лет назад, но в эпоху глобализации социального обмена и культурного пространства, формирующих взаимодействие людей, возникают радикально другие формы социальной коммуникации. Так, по мнению британского социолога Дэвида Чейни, «такие общественные институты, как семья и церковь, традиционно считались основными факторами культурной преемственности. Однако в недавнее время эту роль все больше берут на себя различные формы массовой коммуникации и развлечений» [2]. Каждая страна имеет свою историю создания взаимоотношений в треугольнике власть – пресса – общество. Анализ теоретических концепций политической коммуникации (от классических взглядов Ю. Хабермаса к исследованиям современных авторов) позволяет сделать вывод о возможности выделения двух типов такой коммуникации: «традиционной» политической коммуникации «сверху», инициатором которой выступает власть, и которая информирует граждан о своих решениях (в большинстве случаев не ориентируясь на обратную связь); и «альтернативной» политической коммуникации, инициатором которой выступает общественность в форме общественных объединений и организаций различного типа [3]. По мнению профессора Ф.И. Шаркова, «специфическое место занимает функция политической коммуникации, обеспечивающая распространение, передачу политической информации, как между элементами политической системы, так и между политической системой и окружающей средой. Коммуникативную функцию осуществляют партии, группы интересов, средства массовой информации. Неразвитость политической коммуникации является одной из причин низкой степени адаптации политической системы, ведет к утрате поддержки и нестабильности» [4]. В России процесс создания информационно-коммуникативной модели отношений имеет несколько экспериментальный характер. Структура большинства современных западных моделей журналистики построена таким образом, что информационная функция является первоочередной в рамках отношений «пресса – власть». В развитых демократических странах большую часть в информационном пространстве сегодня составляют независимые от государства и его ветвей власти, партий и общественных организаций средства массовой информации, функционирующих как частные предприятия. Их социальная база – не партия, а сплоченный на основе общечеловеческих и национальных ценностей народ, широкая читательская аудитория. Своей высшей целью эти общеполитические издания считают осуществление не пропагандистской, а информативной функции журналистики. Общеполитические газеты позволяют субъектам информационных отношений обмениваться мнениями на своих страницах, полемизировать друг с другом; к тому же собственная позиция газеты может не совпадать с одним из предложенных взглядов или вообще оставаться нечетко выраженной. От осведомленности, интеллектуального развития аудитории, ее политической культуры, вкусов и предпочтений, а также менталитета и активности граждан зависит эф-

184

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 185

ВЛАСТЬ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ фективность коммуникативной функции средств массовой информации. Обратную связь с массовой аудиторией обеспечивает интерактивность, которая, учитывая технологические новшества, является одной из современных тенденций электронных СМИ. Она дает возможность каждому зрителю и слушателю почувствовать себя равноправным участником не только информационно-коммуникативного процесса, но и частью гражданского общества, которое может влиять на формирование политики государства через СМИ и негосударственные общественные организации. Интерактивность присуща эфирной журналистике. Российские медиа применяют этот технологический прием в разных жанрах электронных СМИ (от информационноразвлекательного ток-шоу до программ новостей на радио, телевидении), как правило, с целью создать иллюзию присутствия и влияния аудитории на то, что происходит в прямом эфире. Коммерциализация средств массовой информации постепенно приводит к тому, что большинство аудиовизуальных и печатных масс-медиа теряют качественный уровень и превращаются в «желтую журналистику». Насилие, секс, скандалы, преступления, сообщения о стихийных бедствиях и катастрофах забирают большинство эфирного времени как в программах новостей на радио и телевидении, так и на страницах периодики. Информационные службы находятся под влиянием транснациональных корпораций. Для того чтобы остаться конкурентоспособными на информационном рынке, СМИ прибегают к различным методам, одним из которых является погоня за сенсационными материалами. Политические обозреватели все чаще рассказывают своей аудитории об интригах и меньше обращаются к важным для рядового гражданина проблемам. Репортеры, освещающие экономические вопросы, часто даже не подозревают, что работают на крупные предприятия, которые только используют способность СМИ влиять на общество и формировать общественное мнение. Такая тенденция может свести на нет роль журналистики в демократическом обществе. Критики уверяют, что участники теледебатов сейчас лишь поверхностно комментируют события, избегая глубокого анализа и объяснений, причин и последствий того, что произошло. Работники СМИ настолько погружаются в скандальные истории известных личностей, организаций, что не освещают в полной мере важных тем повседневной жизни. Например, проблемы социального обеспечения граждан, высокого уровня безработицы и тому подобное. Итак, коммерциализация СМИ является одной из причин негативных явлений в журналистике. Редакции должны своевременно и компетентно объяснять своей аудитории сложные явления экономической и политической жизни страны и мира. Общество должно иметь не только доступ к информации о принятии того или иного решения или о принятии законов, но и профессиональное толкование определенных социальных изменений. Кроме того, СМИ должны освещать различные взгляды и подавать аргументы при обсуждении актуальных тем, а также давать аудитории возможность высказывать свою точку зрения. Развитые информационно-коммуникативные концепции СМИ являются одними из обязательных условий демократических преобразований в стране и развития гражданского общества цивилизационным путем. В условиях глобализации приобретают актуальность вопросы коммерциализации СМИ, оперативности освещения событий. Такие тенденции ведут к увеличению числа периодических изданий, возникновению новых теле- и радио-проектов, а также упро-

185

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 186

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY щению модели подачи новостей. Коммерциализация порождает конкуренцию на рынке информационных услуг, однако временные коммерческие интересы ограничивают потенциал масс-медиа, которые не всегда удовлетворяют потребности аудитории. Общемировая тенденция упрощения подачи новостей присуща и российским СМИ. В условиях эпатажного освещения событий продюсеры радиоканала «Дождь», скандального проекта «Дом 2», пытались удержать рейтинги, учитывая прежде всего эмоциональный фактор влияния на аудиторию. Однако, по результатам эксперимента, можно сделать выводы, что внедрение так называемой теории 5 С (секс, скандал, страх, смерть, слезы и т.д.), присущей американской журналистике, оказалось также эффективным и для российского теле-пространства. Зато сегодня отечественным масс-медиа не хватает качественных информационноаналитических материалов. Феномен массовой бульварной прессы начался в России в конце 90-х гг. Деструктивный процесс формирования примитивной системы ценностей человека через средства массовой коммуникации (СМК) продолжается и сейчас. Противостоять информационному потоку некачественной информации намного сложнее, чем своевременно предотвратить его влияние. Потребность в информации каждый человек чувствует и формирует: 1) самостоятельно, исходя из естественной необходимости или; 2) под влиянием СМК, которые могут навязать информационную зависимость. Через иллюзию восприятия действительности последнее приводит к эмоциональным переживаниям, вызванным искусственным путем. Преувеличенное внимание к локальным конфликтам на постсоветском пространстве, а также поиски сенсаций в падении национальной валюты или дефицита продуктов питания приводят к паническим настроениям среди населения, ажиотажному спросу на продукты, эмоционально насыщенной критике власти. Несоответствие информации реальным потребностям массовой аудитории может привести к психологической неуравновешенности общества, что в свою очередь вызывает проблемы социального характера в стране. Сегодня в области теории и практики масс медиа очень популярно предположение, что журналистика создает собственную реальность, которую следует оценивать не с точки зрения абсолютной истины, а с точки зрения полезности для ориентирования в реальности. К таким выводам в значительной степени привели исследования новостей через призму теории коммуникации. Результаты исследований свидетельствуют, что в основном решение о подборе и подаче новостей редакции принимают на основе собственных профессиональных правил, а это характеризует журналистику как автономно действующую систему, как проводника и медиатора информации. Здесь заметна тенденция к отказу от четкого различения фактов и фикции. В практической журналистике новостей существует необходимость сохранения принципов, которые можно сформулировать как правила подачи новостей, обеспечивающие определенное качество освещения событий и служащие ориентиром для журналистов и широкой публики. Правила изображения новостей не являются независимыми от пространства и времени. Речь идет о профессиональных методах, с помощью которых новостная журналистика, несмотря на дефицит времени и финансов, может обеспечивать отображение действительности, которое позволит современном многообразному обществу постоянно наблюдать за собой [5]. Необходимо изучать и удовлетворять потребности нового поколения, которое, по статистическим данным, в будущем будет интересоваться гораздо меньше политиче-

186

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 187

ВЛАСТЬ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ ской ситуацией, чем большинство современной зрительской аудитории. Молодежь привлекает информация о развитии новейших технологий, познавательные материалы об истории и перспективах цивилизаций. И тот, кто сможет выполнить все эти требования в информационном пространстве, будет считаться лидером на рынке СМИ в XXI веке. Любое общество должно удовлетворять собственную информационную потребность. Общество, которое имеет возможности это сделать, не только не испытывает информационного голода, но и отождествляется с функционированием демократии в нем. Информационные потребности индивида обусловлены социальными факторами, в частности уровнем развития общества. Именно развитие общества и его интерес к продуктам научно-технического прогресса обусловливает значительный уровень мотивации на получение информации. По мнению ученых «информационная проблема – это необходимость знаний, которая присуща каждому субъекту, отражает его индивидуальность и получает конкретное выражение в форме информационных запросов» [6]. Практически же, индивид как представитель общества находится в поиске общественной информации, хотя часто этот поиск является подсознательным. Попытки отделить общество от всесторонней объективной информации создают поистине информационный вакуум для населения, дезориентируют его. При таких обстоятельствах возникают предпосылки для поражения того политического режима, который опирается на контроль над информацией, на манипулирование ею, на цензуру. Долгий информационный вакуум приводит массовую аудиторию к потреблению низкокачественной информации, а нежелание и одновременно несостоятельность власти не позволяют противостоять мощным информационным потокам, которые сопровождают человека в повседневной жизни. По данным социологических исследований, обычный человек усваивает и запоминает лишь 20% информации. Крепкий информационный иммунитет сохраняется только благодаря фильтрам, которые каждый гражданин подсознательно формирует в соответствии с собственными интересами и системы ценностей, привычек, традиций, профессиональной или национальной принадлежности и тому подобное. Информационно-коммуникативная составляющая журналистики влияет не только на психологию восприятия массовой информации, но и на интеграционные процессы внутри общества. Роль современных СМИ как медиаторов – участников массового информационно-коммуникативного процесса заключается не только в ответственности за качество, достоверность информации, формирования вкусов массового потребителя, но и в исполнении объединительной функции, которой должны быть присущи толерантность и высокий уровень ведения межкультурного диалога. В системе информационных отношений пресса может, как объединять, так и наоборот, разъединять. Медийная бинарность зависит, как правило, от тех медиа-стратегий, которые применяются на определенном этапе развития общества. Яркий пример так называемого «раскола» украинского общества, учитывая политические предпочтения, можно было наблюдать накануне и во время «оранжевой революции» в Украине, которая стала своеобразным толчком к обновлению массово-информационных отношений в системе средств массовой информации. Протестные настроения части общества выплеснулись на Болотной площади в Москве и также стали результатом неверно понятой и интерпретированной информации. Учитывая эмоциональный, исторический, экономический факторы, рассмотрим несколько примеров медиа-стратегий объединительного характера, по сути своей выполняющих функции медиаторов.

187

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 188

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY Медиа-стратегия № 1. Эмоциональный фактор. Учитывая психологию массового восприятия, людей объединяет общая грусть, общая радость и т.д. При освещении спортивных событий (Олимпийские игры в Сочи 2014), каждая аудитория с учетом национальной принадлежности болеет за представителей своей страны. Эмоциональная реакция на политические события, экономические проблемы страны позволяет усилить эмпатию общества, сформировать ощущение близости своих сограждан для выполнения общих социальных задач. Медиа-стратегия № 2. Исторический фактор. Освещая акции общенационального масштаба, связанные с чествованием памяти жертв Великой Отечественной войны, отечественные СМИ объединяли российское общество, призывая к совместным акциям памяти, чествования ветеранов. Медиа-стратегия № 3. Экономический фактор. Несмотря на то, что мировой кризис 2008 г. – явление негативное, освещение по преодолению последствий, а также другая экономическая информация объединяет граждан не только на уровне психологического восприятия, но и дальнейших совместных действий коммерческого характера. Уровень политической культуры общества зависит от объединения вокруг общих ценностей, интересов, общей стратегической цели. Одним из компонентов идеологии государства переходного периода может быть потребность в экономической информации, которая формирует экономическое мышление населения. Интеграция в мировую экономику и политику не должна приводить к потере культурных и социальных особенностей каждого региона, а наоборот, создавать средства сохранения национальной идентичности. Большую роль в этом играют средства массовой информации. Особая тема функционирования единого информационного пространства в России – взаимоотношения СМИ и власти. По мнению журналиста М. Ганапольского, сама цель российского журналиста – попасть в президентский пул. В случае удачи тебе не только кормят бутербродами, но и позволяют при путешествиях российского Президента летать на спецсамолете для прессы, издалека фотографировать самого президента, а на его пресс-конференции задать ему вопросы [7]. Но бутерброды бывают бесплатными только в сказках. За право вопроса Президенту приходится согласовывать не только текст самого вопроса, но и запрещается второй вопрос – возможность уточнения, если Президент ответил умышленно непонятно или не подробно. Пресс-служба Президента проводит тщательный анализ текста сообщения журналиста, вычеркивая из его публикации все, что хоть отдаленно напоминает критику. В любом обществе отношения между властью и средствами массовой информации складываются непросто. Существуют объективные причины для определенных коллизий и конфликтов, поскольку интересы сторон часто не совпадают, если не противоречат друг другу. Средства массовой информации, прежде всего, ориентируются на интересы общества, а не власти. Поэтому уже в этом заложены элементы их оппозиционности к институтам. В демократическом правовом обществе общественное одобрение или общественное порицание имеют большое значение не только для рядового гражданина, но прежде всего для представителя любой властной ветви, поскольку он, этот представитель, находится на службе у общества, чувствует ответственность перед ним и стремится в его глазах всегда иметь положительный имидж. В этом смысле СМИ – мощный медиатор отношений между государством и гражданским обществом. СМИ не только контролируют власть и делают ее прозрачной для общественной реакции, но

188

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 189

ВЛАСТЬ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ и ставит перед властью неудобные вопросы, артикулируя тем самым настроения населения. Активная позиция СМИ способствует становлению высокой гражданской культуры общества, создает определенный уровень гражданской позиции. Главная задача СМИ – отражать жизнь такой, какая она есть. А из этого вытекают и главные принципы их деятельности: объективность, гласность, открытость, плюрализм. Не секрет, что есть вещи, которые власть по разным соображениям не хотела бы испытывать гласностью. На этой почве возникает реальная коллизия, питательной средой для которой служит расхождение в интересах: пресса всегда заинтересована в том, чтобы донести до своего потребителя то, что власть желает скрыть. Россия получила в наследство от тоталитарного режима не только систему средств массовой информации, им порожденную и сложившуюся, но и систему принципов и правил в отношении власти к СМИ, рудименты цензуры и подчиненности прессы власти. И это понятно, потому что фактически во всех ветвях власти остались кадры старой системы. И если при становлении новой государственности законодательно была отменена цензура, стало невозможным административное давление на прессу, анахронизмом стал властный окрик, то это еще не значит, что власть лишилась прежних коммунистическо-партийных привычек «командовать» прессой, используя другие доступные ей средства давления. Поэтому обычные трения и недоразумения, которые случаются в силу разногласий интересов в демократических странах, в России приобретают форму громких скандалов и конфликтов. Нынешнее состояние средств массовой информации в РФ, их взаимоотношения с властью заставляют серьезно задуматься: есть ли в государстве настоящая четвертая власть? И многие журналисты – и не только журналисты – вынуждены констатировать: российские СМИ не являются действительно свободной, действительно независимой прессой по мировым демократическим меркам. Отчасти такое положение можно объяснить несовершенством отечественного законодательства, регулирующего взаимоотношения общества и масс-медиа, и в большей степени оно органично вытекало из характера самой власти, точнее – кадров, которые ее представляют. Конечно же, никто из коррупционеров не желает стать объектом пристального внимания прессы. Поэтому только какое-либо средство массовой информации зацепит хотя бы кончиком пера какой-то мафиозный клан, сразу почувствует обратную реакцию, нередко со стороны и при поддержке представителей власти, близких к этому клану. В настоящее время, когда в результате массового безденежья и нищеты российского населения, люди не имеют возможности платить за любимые газеты и журналы, их тиражи резко уменьшились. Сейчас невероятно возрастает значение телевидения и радио и их влияние на общественное мнение, поскольку телеприемники есть в большинстве семей, а квартиры сплошь радиофицированы еще с советских времен. Поэтому власть делает все возможное, чтобы держать электронные средства массовой информации в твердой руке. Поэтому действительно не было других масс-медиа в России, где была бы установлена более жесткая негласная политическая цензура, чем в структурах государственных теле- и радиокомпании. Существует негласный запрет на телевидении подавать на выпуск в эфир не только выступления нежелательных политиков, но даже указания вырезать их видеоизображения из репортажей, в которые они случайно попали. Замалчивание оппонентов, на-

189

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 190

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY доедливый показ каждого шага некоторых руководителей, вытравливание всякой живой мысли, которая не укладывалась в прокрустово ложе официальной позиции – одно из распространенных явлений современной российской прессы. По указанию сверху, или без указания, но в угоду власть имущим, в телевизионных и радиопередачах могут обливать грязью тех, кто стоит в оппозиции к власти. В коллективах государственных электронных средств массовой информации, особенно в государственных телекомпаний, в связи с этим царит гнетущая психологическая атмосфера, способные, думающие кадры журналистов вытесняются под различными предлогами, ищут своего счастья в различных коммерческих информационных структурах. Власть при каждой возможности отрицает факты политического надзора за эфиром. Хотя нигде в мире нет абсолютно независимой прессы (она зависит от владельцаиздателя, рекламодателя, редактора, в конце концов, от читателей), но в демократических странах так отрегулированы взаимоотношения между обществом и прессой, чтобы максимально уменьшить эту зависимость. Так, например, в Нидерландах экономика газет строится таким образом, чтобы доход от рекламы не превышал дохода от реализации изданий, а затем – чтобы рекламодатели не имели решающего влияния на редакции. В Японии владельцы газет не имеют права выступать в свои изданиях, чтобы не навязывать им свое мнение. В Аргентине, где, как и в большинстве других стран, исполнительная власть не имеет своих общеполитических печатных органов, важные правительственные документы публикуются в трех тиражных газетах за плату. И, что интересно: если эти правительственные документы публикуются в одних и тех же газетах длительное время, то тиражи этих газет уменьшаются – читатели считают их проправительственными и переориентируются на другие журналы. Переориентируется также и правительство, размещая свои платные материалы в тех изданиях, которые их опередили в негласном рейтинге и по тиражности заняли первые три места. Проблема взаимоотношений прессы и власти стала одной из самых насущных на всем постсоветском пространстве. И хотя она была не такой заметной, как, например, энергетические или социальные проблемы, невыплата зарплаты и пенсий и т.п., от ее решения в значительной степени зависят такие атрибуты демократии, как гласность, свобода слова и печати, плюрализм мнений, без чего, собственно, не бывает самой демократии. Самой чертой государственной информационной политики тогдашней же власти была попытка чтолибо обуздать СМИ – кого кнутом, кого пряником, – чтобы обезопасить себя от критики. Парадоксальность взаимоотношений средств массовой информации с судебной системой, то есть власти «четвертой» с властью третьей, заключается в том, что они столь же не изучены, насколько и актуальны. В любом обществе форма сосуществования прессы и судебной власти является весьма специфической и, мягко говоря, напряженной. Ведь и пресса, и суды находятся на острие общественных страстей, и нередко встречаются на одних и тех же полях боя. Несмотря на взаимную зависимость, они также имеют различные подходы к общественным явлениям: выступая в роли медиатора, пресса оценивает эти явления с позиции интересов общественности, суды – с точки зрения законодательства, и обе стороны убеждены: все, что делает каждая – на пользу обществу. Эти точки зрения не всегда согласованы и не всегда совпадают в основном, не говоря уже о деталях. Здесь и пролегает водораздел между «четвертой» властью – властью общественного мнения – и третьей, то есть, судебной ветвью государственной власти. В демократических обществах принимаются меры к гармонизации этих отношений. В России напряженность в отношениях между прессой и судебной системой оказыва-

190

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 191

ВЛАСТЬ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ лась намного резче. Речь идет не столько о проблемах освещения работы судов, сколько об использовании судебной власти для преследования прессы. Здесь, очевидно, ощутимое влияние рудиментов тоталитаризма на судебную систему, которые имеют объективные корни. Парадоксальность взаимоотношений средств массовой информации с судебной системой заключается в том, что они столь же не изучены, насколько и актуальны. В любом обществе форма сосуществования прессы и судебной власти является весьма специфической и, мягко говоря, напряженной. После коммунистической партийной империи осталась неизменной вся судебноправовая система, построенная на коммунистических постулатах – защиты господствующего режима. Учитывая вышеуказанные научные исследования и практические наблюдения, можно сделать следующие выводы относительно современного развития информационно-коммуникативной модели отношений в информационном пространстве: 1. В России продолжается трансформация массово-информационных отношений в рамках треугольника «общество – СМИ – власть». С помощью внедрения новейших массово-информационных технологий на современном этапе появляется лишь условная иллюзия участия граждан в информационно-коммуникативном процессе. Однако опыт стран с развитой демократией свидетельствует о том, что гражданское общество должно быть равноправным его участником, влиять на политические, социально-экономические процессы внутри страны, а также наблюдать с помощью СМИ за тем, насколько эффективно это воздействие. Современный формат информационных отношений в РФ вызвал формирование собственной корпоративной культуры редакций СМИ, создавая четкие концепции редакционной политики, профессиональных стандартов, этических кодексов и тому подобное. Формализация отношений журналистских коллективов с властными структурами – это только переходный этап совершенствования информационно-коммуникативной модели. 2. Общее разочарование аудитории и неверие в идеалы демократии на определенном этапе демократических трансформаций общества не должны подрывать доверие к журналистике как социальному институту, который функционирует самостоятельно, независимо от других ветвей власти. СМИ должны прежде ценить свою «конституционную» свободу, независимость как гарант своего профессионального уровня. Специфика деятельности масс-медиа в России и других постсоветских государствах заключается в том, что СМИ находятся в полной зависимости от политической ориентации владельца. Подобная тенденция присуща также ведущим западным СМИ, однако отличие заключается в том, что последние не осуществляют прямое лоббирование политических деятелей.

Список литературы 1. Кузнецов В.Ф. Интегрированные политические коммуникации в процессе формирования социального государства в современной России // Общественные науки и современность. 2002. №4. 2. Землякова Л.М. Современная американская коммуникативистика. М., 2008. 295 с. 3. Электронный ресурс: http://www.politik.org.ua/. 4. Шарков Ф.И. Политическая коммуникация как система и процесс. Электронный ресурс: http://obrazovanie.viperson.ru/wind.php?ID=618161&soch=1.

191

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 192

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY 5. Добросклонская Т.Г. Вопросы изучения медиатекстов. М., 2000. 154 с. 6. Маркелов К.В. Информационная политика и общественный идеал. М., 2005. 357 с 7. Ганапольский М. Итоги: Без Евгения Киселева. 16 ноября 2014 г. // Электронный ресурс: – http://www.echo.msk.ru/programs/ganapolskoe_itogi/1437790-echo/

MASS INFORMATION MEDIA AS A MEDIATOR BETWEEN THE AUTHORITIES AND SOCIETY

Author: ZAKHAROVA V.I. ZAKHAROVA Vera Igorevna, Candidate of Sociological Sciences, Associate Professor of Department of public relations and media policy of the Institute of state service and management, Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Correspondent member of the Russian Academy of Natural Sciences. Address: 84, Vernadsky Prospect, Moscow, 119571, Russia. Phone: 8(916) 413-86-68. E-mail: vizaharova@bk.ru

Abstract. The article concerns some issues of transformation of information-communicational model of media space in Russia in the frame of the triangle: society — press — power. It considers the political communication as a basic component of mass information relations. The article anlyses the main functions of mass media in the context of new tendencies of world information space.

Keywords: political communication, national media space, mediator, power, society.

References 1. Kyznetsov V.F. Integrirovannye politicheskie kommynikacii v processe formirovaniy socialnogo gosydarstva v sovremennoe Rossii. // Obshchestvennye nauki I sovremennost. 2002. No. 4. [Kuznetsov V.F. (2002) ‘Integrated political communication in the process of formation of social state in modern Russia’ // Obshchestvennye nauki I sovremennost. №. 4]. 2. Zemlykova L.M. Sovremennaya amerikanskaya kommynikovistika. M., 2008. 295 s. [Zemlyakova L.M. (2008) Modern American communicativistics. (2008) Moscow. 295 p.]. 3. [Online]. Available: http://www.politik.org.ua/. 4. Sharkov F.I. Politicheskie kommynikacii kak sistema I process. [Sharkov F. I. Political communication as a system and process. [Online] Available: http://obrazovanie.viperson.ru/wind.php?ID=618161&soch=1]. 5. Dobrosklonskaya T.G. Voprosy izucheniya media tekstov. M., 2000. 154 s. [Dobroklonsky T.G. (2000) Issues of the study of media texts. Moscow. 154 p.].

192

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 193

ВЛАСТЬ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 6. Markelov K.V. Informacionnaya politika I obshchestvennyi ideal. M., 2005. 357 s. [Markelov K.V. (2005) Information policy and social ideal. Moscow. 357 p.] 7. Ganapolskiy M. Itogi: Bez Evgeniya Kisileva. 16 noyabrya 2014. Elektronnyi resyrs: http://www.echo.msk.ru/programs/ganapolskoe_itogi/1437790-echo/ [Ganapolsky M. Itogi: Without Yevgeny Kiselyov. November 16, 2014 // [Online] Available: http://www.echo.msk.ru/programs/ganapolskoe_itogi/1437790-echo

193

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 194

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY

РАБОТА КРАСНОЯРСКИХ ВЛАСТЕЙ СО СЛУХАМИ В 30-40 ГОДЫ ХХ ВЕКА

Автор: ИЛЬИН А.С. ИЛЬИН Анатолий Семенович – кандидат исторических наук, доцент кафедры Управления персоналом Красноярского государственного аграрного университета. Адрес: Россия, 660049, г. Красноярск, пр. Мира 90. Телефон/факс: +7(391) 2273609. Е-mail: a_Ilyn@mail.ru. Аннотация: автор акцентирует внимание на вопросах сбора, первичной обработки и использования устной информации. В 30-40 годы ХХ века руководители Красноярского края активно интересовались мнением населения по актуальным вопросам. Советские специалисты делали из устных сообщений своих сотрудников специальные информационно-аналитические отчеты. Руководители края получали из них достоверную информацию о мнениях и настроениях населения. Автор полагает, что эти сводки не уступают современным. Изучение советских образцов информационно-аналитических продуктов поможет современным специалистам в работе со слухами и мнениями населения. Ключевые слова: слухи, устные каналы коммуникации, информационно-аналитические продукты.

Слух – это первичная устная информация, полученная по неформальному каналу. Такую информацию можно условно разделить на слух-действие и слух-мнение. В 3040 годы ХХ века в СССР слухи заменяли людям новости, восполняя недостаток объективной информации об общественной жизни. Советские специалисты делали из устных сообщений информационный продукт, который называли сводкой, политинформацией или просто информацией. Кроме того, отдельные слухи и мнения включали в тематические и текущие аналитические записки, отчеты и справки. Вероятно, руководители давали подчиненным технические задания, в которых перечислялись интересующие их темы. Как правило, темы сообщений совпадали с такими информационными поводами, как общественные кампаниями, мероприятия и события. С середины 30-х годов сталинская группировка начала раскручивать маховик массовых репрессий. Устная информация сыграла важную роль в поисках противников режима. 17 января 1935 года Иосиф Сталин познакомил членов Политбюро с текстом закрытого письма ЦК ВКП(б) «Уроки событий, связанных со злодейским убийством тов. Кирова», а на следующий день фельдъегери развезли депешу партийным наместникам. В ней говорилось, что троцкисты и зиновьевцы потеряли доверие масс, скатившись в болото шпионажа и террора. Поэтому их следовало уничтожить как белогвардейцев [1]. Выполняя столичную директиву, красноярские партийцы взялись искать врагов режима в своей среде. Среди них оказался большевик с 1919 года Георгий Келексаев. Его направили инженером-нормировщиком в Даурский леспромхоз. Однажды в присутствии колхозников и спецпереселенцев он сказал, что «правительством установлен восьмичасовой рабочий день, а здесь люди работают по 12 часов. Здесь настоящий

194

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 195

ВЛАСТЬ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ принудительный труд и эксплуатация образца XVII века». Кто-то донес на инженера, и райком исключил его из партии, как не разоружившегося троцкиста [2]. Бдительные партийцы спиртоводочного завода донесли на своего директора Аксенова, который считал ленинизм устаревшей теорией, а убийство Кирова интригой среди коммунистов. Он не пришел на траурное собрание и был исключен, как морально разложившийся элемент. Рабочий электростанции Иванов поговаривал, что пока Сталин управляет страной, народу ничего хорошего ждать не стоит. Пролетарий не мог простить генсеку отмену уравнительной карточной системы [3]. Партийные информаторы внимательно прислушивались к настроению железнодорожников, поскольку те считались социальной опорой режима. Машинист Дергач рассказал, что среди транспортников ходили слухи, что Надежду Аллилуеву застрелил сам Сталин, а Киров погиб из-за любовной ревности. Коллегам показался замаскированным троцкистом Михаил Медведев, которого выгнали за пьянку из «органов». Он работал на строительстве второго железнодорожного моста через Енисей. Как-то глядя на погрузку арестантского вагона, он вздохнул: «Вот умных и хороших людей арестовывают и ссылают». Затем подумал и добавил, что для уничтожения бюрократизма стране необходима вторая революция [4]. Секретарь горкома Степанов вспомнил информацию из спецсообщения, как в железнодорожной больнице обсуждали статью о вредительстве на вагоноремонтном заводе. Больной плотник Иванов авторитетно заявил: «Все начальники, а вместе с ними и коммунисты, прохвосты, мошенники и самоснабженцы». И никто «не оттащил эту сволочь куда надо». Секретарь крайкома Акулинушкин даже удивился, почему в больнице вели такие подозрительные разговоры? Может там, какое поощрение антисоветчикам? Степанов огорченно вздохнул – «среди больных бывают разные люди» [5]. Красноярский край оставался преимущественно сельскохозяйственным регионом. Поэтому одной из важных тем для сбора устной информации являлось трудолюбие крестьян и их готовность сдавать хлеб государству. В июле 1939 года, выступая в прениях на V пленуме Красноярского крайкома, партиец Васьков рассказал о колхозе «Пятилетка» Канского района, который задолжал государству 900 центнеров хлеба. Его председатель Бездумков, согласно слухам, заявил: «Хлеб я вам не повезу, кончу дорогу строить, повезу на базар, а там посмотрим. На будущий год я совсем не повезу, выдам трудодни, засыплю фонды, а повезу то, что останется. Я думаю, что колхозники меня в этом деле поддержат». Васьков считал, что такие председатели не защищали интересы колхозников, а срывали государственный план хлебозаготовок [6]. В июне 1940 года заведующий отделом агитации и пропаганды Балахтинского райкома Ракитин информировал крайком, что колхозники с большим воодушевлением встретили решение об изменении политики закупки сельскохозяйственной продукции. На собраниях они благодарили партию и Сталина о заботе. Но один колхозник из артели «Авангард» заявил, что «все постановления правительства направлены на то, чтобы выжать из крестьян больше хлеба, мяса и других продуктов. Его поддержал еще один колхозник, но остальные крестьяне разбили их мнение» [7]. Осенью подтвердились самые худшие опасения управленцев. В ноябре секретарь по сельскому хозяйству Тетюшев предупредил участников III пленума Красноярского крайкома, что в отдельных колхозах появился «контрреволюционный саботаж хлебо-

195

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 196

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY поставок». Ему рассказали, как одна колхозница на собрании заявила уполномоченным: «Приехали последний хлеб отобрать, а нас голодными оставить». Другой колхозник добавил, что «государство обеднело, все забирает у населения» [8, л. 38-39]. Его поддержал председатель крайисполкома Соколов. Он заявил, что колхозы «Трудовик» и «Голос тайги» Идринского района встали на путь саботажа. В доказательство Соколов привел слова бригадиров: «Подольше помолотим – побольше поедим». Эта поговорка стала популярной «в отсталых кругах колхозников во многих районах края» [8, л. 95-96]. Приведенные сведения наглядно демонстрируют негативное отношение крестьян к низким закупочным ценам на сельскохозяйственную продукцию. Попытки реформировать систему государственных закупок не изменили этого отношения. Однако главным интересом для управленцев было отношение населения к Советской власти и режиму Сталина. Важнейшим информационным поводом для мониторинга темы лояльности служили выборы депутатов на разные уровни власти. В мае 1938 года информатор Кондрутов подготовил сводку о подготовке к выборам в Верховный совет РСФСР. Он привел в документе как положительные, так и отрицательные высказывания избирателей. Так, слушатель кружка избирателей Анохченко заявил: «Советская власть непобедима, она победит во всем мире. Я еще при царе встречал людей, которые говорили о такой жизни, которая протекает в настоящее время. Они говорили, пусть мы погибнем, но наше дело будет жить вечно. Так и получилось. Советская власть – наша власть и мы ее поддержим везде и всюду». К антисоветским выступлениям Кондрутов отнес высказывание колхозника Фетискина из села Красный Курыш, который советовал односельчанам, не сеять хлеб и не обрабатывать огороды. «Все равно через месяц наступит крах колхозов, и посевы останутся неубранными» [9]. Не менее важной темой для мониторинга устной информации, слухов было отношение населения к внешней политике СССР и к воинской службе. Внимание руководителей края было приковано к восприятию сибиряками военных конфликтов. В конце сентября 1939 года на VI пленуме крайкома работник Сталинского райкома Красноярска Поляков не согласился с другим партийцем Михайловым, который заявил об отсутствии «провокационных высказываний». По его мнению, это свидетельствовало о том, что тот не знал своего района и настроения людей. Поляков слышал, как вражеские элементы шептались: «Советское правительство и коммунистическая партия говорят о том, что нам чужой земли не надо, а сами захватывают». Пропагандист считал, что враги пытались посеять недовольство среди различных слоев населения [10]. Между тем, «вредные» разговоры не убывали. В октябре 1939 года заведующий отделом пропаганды и агитации Березовского РК ВКП(б) Малешин сообщил крайкому об антисоветской вылазке в Куличенском сельсовете. Когда руководитель агитколлектива Солопов читал на собрании доклад Вячеслава Молотова на 4-й сессии Верховного Совета СССР, один из колхозников артели «Трудовое знамя» Григорьев бросил реплику, что раньше западные украинцы не сдавали государству молоко и мясо, а при Советской власти будут платить. Но колхозники дали ему дружный отпор, и он вынужден был уйти с собрания [11]. Воинственная пропаганда старалась держать население в мобилизационной готовности, но недостаток объективной информации порождал самые фантастические слухи. На краевом совещании секретарь крайкома Савельев рассказал заведующим

196

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 197

ВЛАСТЬ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ отделами пропаганды и агитации о слухе, что, якобы, англичане собирались напасть на Красноярский край. Говорили, что англичане собрались идти через Индию на Хакассию, а потом на Ужур. В связи с этим появились слухи, что дипломатические отношения между Хакасией и Индией стали очень натянуты (смех). Савельев считал, что такими небылицами вражеские элементы стремились посеять панику и полностью дезорганизовать усилия правительства в международных вопросах [12]. Тем временем населению было не до смеха. Люди не верили в миролюбивые намерения режима и чувствовали приближение большой войны. В те времена служба в армии давала большие льготы. Главная выгода заключалась в том, что демобилизованные солдаты могли получить паспорт и не возвращаться в колхоз. Поэтому большинство мужчин дисциплинированно шли на призывные пункты, а допризывная молодежь тянулась к военным знаниям. В мае 1940 года секретарь Сухобузимского райкома Третьяков сообщил военному отделу крайкома несколько высказываний запасников. Так, младший командир Зезюля сказал: «Я готов в любую минуту громить японских самураев из нашего прекрасного оружия». Тракторист совхоза «Таежный» Ярошенко сказал: «Я за стахановскую работу на тракторе награжден правительством большой серебряной медалью, в любую минуту пересяду на танк, и буду громить врага по-стахановски» [13]. Вероятно, информаторам хотелось подчеркнуть дисциплинированность призывников и надежность армейской организации. Руководители крайкома внимательно следили за настроением своих кадров. Практически все отчеты о командировках включали в себя устные высказывания партийцев низовых звеньев. Так, заведующий культурно-просветительским сектором отдела пропаганды и агитации крайкома Алексей Регеда доложил, что в Усинском районе пропагандисты проверили знания некоторых коммунистов. Сельские активисты ответили, что второй съезд компартии состоялся в 1922 году, Буковина – это бухта где-то на Севере, а Бессарабия находилась в Америке. Регеда предложил местным партийцам немедленно обсудить причины срыва заочного обучения редакторов стенгазет, рабселькоров и партийных работников [14]. Устную информацию привозили также лекторы и многочисленные командированные на село партийцы. Лектор Кокушев побывал в Козульском районе. Он доложил секретарю крайкома по пропаганде, что заместитель председателя исполкома Абламасов совершенно не изучал историю большевизма, жалуясь на недостаток времени. Он говорил: «Если бы в сутках было 48 часов, вот тогда бы стал изучать теорию» [15]. Новая тема для мониторинга устной информации появилась в августе 1939 года после заключения пакта о ненападении с Германией. Люди боялись войны и пытались узнать у представителей власти хоть какие-нибудь подробности внешнеполитического курса правительства. Агитатора Горищева слушатели спрашивали, каким образом появился договор о ненападении с Германией. Люди не верили, что власти заключили такой договор. Они рассуждали так: «мы с фашистами на ножах, но почему-то заключили договор о ненападении». Агитатор им объяснил, что пока договорились не нападать ни в одиночку, ни в союзе с кем-либо. Тогда слушатели его спросили, а как же Япония с ними в союзе? Он отвечал, что «Япония оказалась в пиковом интересе, потому что договор заключили без ее ведома». Потом слушатели много спрашивали про англо-франко-советские переговоры, почему они не привели ни к какому результату? Агитатор предположил, что это Германия

197

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 198

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY дала задание Японии сорвать переговоры. «Вот теперь Япония и лезет на рожон». В завершение, Горищев высказал собственное мнение о договоре с Германией. Он пояснял слушателям, что «немец хоть и друг, но нож за поясом на него держи, друг он ненадежный» [16]. Агитатор райисполкома Кузубов подтвердил, что чаше всего задают вопрос, как это фашистская Германия имеет дружбу с нами? Люди высказывали мнение, что с немцами все равно придется воевать. Кузубов видел, как люди в панике запасались продуктами. Он пытался объяснить им, что если в магазине давали в одни руки по коробку спичек, то это не значило, что их вообще нет. Есть, сколько нужно, и папирос, и табака и соли. Это торгующие организации проспали, не смогли запастись и с транспортом возникли временные проблемы. А люди как увидят, что привезли фуфайки, и ну давить друг друга, хотя некоторым они совсем не нужны. Агитатор с Марганцевого рудника Атугин высказал участникам совещания собственное мнение, что Германия заключила договор с таким расчетом, чтобы захватить Польшу, а затем идти на СССР. Он помнил старую установку, что Польша должна быть стерта с лица земли [17]. Несмотря на усилия агитаторов, население не верило в вечную дружбу с фашистской Германией. Таким образом, армия партийных информаторов внимательно прислушивалась к разговорам и выступлениям граждан на злободневные темы. Свои сведения они оформляли в стандартные информационные продукты, не уступающие современным образцам. Руководители края получали от них обширную и вполне достоверную информацию о мнениях и настроениях населения. Это помогало им выстраивать коммуникацию с различными группами общественности, организовывать пропагандистскую работу с населением.

Список литературы 1. Реабилитация: политические процессы 30–50-х годов. М., 1991. С.175, 191–195. 2. ГАКК. - Ф.26. - Оп.1. - Д.90. - Л.6. 3. ГАКК. - Ф.26. - Оп.1. - Д.68. - Л.5–7. 4. ГАКК. - Ф.17. - Оп.1. - Д.440. - Л.53. 5. ГАКК. - Ф.26. - Оп.1. - Д.434. - Л.92–93. 6. Стенограмма выступлений на V пленуме Красноярского крайкома ВКП(б), 10-14 июля 1939 г. [Текст]. – ГАКК. – Ф.П.26. – Оп.1. - Д.796. - Л.95. 7. Информация о состоянии и проведении агитационной работы в районе за период сева, от Балахтинского РК ВКП(б) на 10.06.1940 г. [Текст]. –ГАКК. – Ф.П.26. – Оп.1. - Д.998. - Л.5-6. 8. Стенограмма III пленума крайкома ВКП(б), 28-30 ноября 1940 г. [Текст]. – ГАКК. – Ф.П-26. - Оп.1 Д.Ф.П-26. - Оп.1. - Д.908. 9. О ходе подготовки к выборам в Верховный совет РСФСР по районам Красноярского края, по состоянию на 14 мая 1938 года: Информационная сводка №35. [Текст]. - ГАКК. – Ф.П-26. – Оп.1 – Д.686. Л.50-52. 10. Стенограмма VI пленума крайкома ВКП(б), 25-27 сентября 1939 г. [Текст]. – ГАКК. - П.26. - Оп.1. Д.770. – Л.67. 11. О проведении работы в связи с подготовкой к выборам в местные советы депутатов трудящихся по Березовскому району, с 1 октября 1939 г. [Текст]. – ГАКК. - Ф.П-26. - Оп.1. - Д.824. – Л.39-40. 12. Стенограмма краевого совещания заведующих отделами пропаганды и агитации, редакторов краевых, районных и многотиражных газет и уполномоченных крайЛИТО, 21-24 октября 1939 г. [Текст]. – ГАКК. - Ф.П.26. - Оп.1. - Д.844. - Л.5.

198

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 199

ВЛАСТЬ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 13. Учет и приписка к воинским частям военнообязанных запаса по Сухобузимскому району: письмо секретаря РК ВКП(б) Третьякова и зав. военным отделом Кубышкина [Текст]. - ГАКК. - Ф.П.26. - Оп.1. - Д. 1064. – Л.4-5. 14. Докладная записка Регеды, от 22.08.1940 г. [Текст]. – ГАКК. – Ф.П.26. – Оп.1. - Д. 997. - Л.21-23. 15. Докладная записка лектора Кокушева [Текст]. – ГАКК. – Ф.П.26. – Оп.1. - Д.997. - Л.5-6. 16. Стенограмма совещания агитаторов Красноярска, от 9.09.1939 г. [Текст]. – ГАКК. - Ф. П-26. - Оп.1. - Д. 846. – Л. 27-31. 17. Стенограмма совещания агитаторов Ачинска, 23.09.1939 г. [Текст]. – ГАКК. - Ф. П-26. - Оп. 1. - Д. 846. – Л. 43, 54.

WORK OF KRASNOYARSK AUTHORITIES WITH RUMORS IN THE 30S AND THE 40S OF THE TWENTIETH CENTURY

Author: ILYIN А.S. ILIN Anatoly Semenovich, Candidate of Science in History, Associate Professor, Chair of Human Resources Management at Krasnoyarsk State Agrarian University. Address: 90, Mira Street. Krasnoyarsk, Russia, 660049. Phone/Fax: +7(391) 2273609. Е-mail: a_Ilyn@mail.ru. Abstract. The author focuses on the issues of data collection, primary processing and use of oral information. In the 30s and the 40s of the twentieth century, the leaders of the Krasnoyarsk region were actively interested in public opinion on topical issues. Information specialists, on the basis of rumors, gathered by informants, were preparing special analytical reports to their authorities. The leaders of the region received from them rather accurate information about the opinions and attitudes of the population. The author suggests that these products were not inferior to modern information products. The study of the Soviet rumors gathering and their analysis can help today's professionals working with rumors, and opinions of the population. Keywords: rumors, oral communication channels, information-analytical products.

References 1. Reabilitatsiya: politicheskiye protsessy 30-50-kh godov. M., 1991. S. 175, 191-195. [Rehabilitation: political processes of the 30s and the 50s. (1991) Moscow]. 2. GAKK. - F.26. - Op.1. - 90. - L.6. 3. GAKK. - F.26. - Op.1. - 68. - L.5-7. 4. GAKK. - F.17. - Op.1. - 440. - L.53. 5. GAKK. - F.26. - Op.1. - 434. - L.92-93. 6. Stenogramma vestyhlenii na V plenyme Krasnoyrskogo kraikoma VKP(b), 10-14 iuli 1939 г. GAKK. – F.P.26. – Op.1. - 796. - L.95. [The shorthand report of performances on the V plenum of Krasnoyarsk regional committee of All-Union Communist Party (bolsheviks), on July 10-14, 1939]. 7. Informaziy о sostoynii I provedenii agitazionnoi raboti v raione za period seva, оt Balahtinskogo RK VKP(b) na 10.06.1940 g. GAKK. – F.P.26. – Op.1. - 998. - L.5-6. [Information on a state and carrying out propaganda

199

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 200

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY work in the area during sowing, from Balakhtinsky RK of All-Union Communist Party (bolsheviks) for 10.06.1940]. 8. Stenogramma III plenuma kraikoma VKP(b), 28-30 noybry 1940 г. GAKK. – F.P-26. - Op.1 - D.F.P-26. Op.1. - 908. [Shorthand report of the III plenum of regional committee of All-Union Communist Party (bolsheviks), on November 28-30, 1940]. 9. O hode podgotovki k vyboram v Verkhovnyi sovet RSFSR po raionam Krasnoyrskogo kray, po sostoyniu na 14 may 1938 goda: Informazionnay svodka №35. GAKK. – F.P-26. – Op.1 – 686. - L.50-52. [About the course of preparation for elections to the Supreme Council of RSFSR on regions of Krasnoyarsk Krai, as of May 14, 1938: Information report No. 35]. 10. Stenogramma VI plenuma kraikoma VKP(b), 25-27 sentybry 1939 г. GAKK. - Item 26. - Op.1. - 770. – L.67. [Shorthand report of the VI plenum of regional committee of All-Union Communist Party (bolsheviks), on September 25-27, 1939]. 11. O provedenii raboti v svyazi s podgotovkoi k vyboram v mestnyye sovety deputatov trudyashchikhsya po Berezovskomu raionu, с 1 oktyabrya 1939 g. GAKK. - F.P-26. - Op.1. - 824. – L.39-40. [About carrying out work in connection with preparation for elections to local Councils of deputies of workers at Berezovsky region, from October 1, 1939]. 12. Stenogramma kraevogo soveshchaniya zaveduyushchikh otdelami propagandy I agitatsii, redaktorov kraeveh, raionnykh i mnogotirajnykh gazet I upolnomojenneh kraiLITO, 21-24 oktyabrya 1939 g. GAKK. - F.P.26. - Op.1. - 844. - L.5. [Shorthand report of regional meeting of department’s managers for agitation and propaganda, editors of krai, regional and enterprise newspapers and representatives of krai censorship, on October 21-24, 1939]. 13. Uchet I pripiska k voinskim chastyam voennoobyzannykh zapasa po Suhobuzimskomu raionu: pismo secretarya RK VKP(b) Tretiyakova I zav. Voennym otdelom Kubyshkina. GAKK. - F.P.26. - Op.1. - 1064. – L.4-5. [The account and an addition to military units of persons liable for call-up of a stock on the Sukhobuzimsky area: letter of the secretary of RK of All-Union Communist Party (bolsheviks) Tretyakov and manager. military department of Kubyshkin]. 14. Dokladnay zapiska Regedy, ot 22.08.1940 g. GAKK. – F.P.26. – Op.1. - 997. - L.21-23. [The report of Regeda, of 22.08.1940]. 15. Dokladnaya zapiska lektora Kokusheva. GAKK. – F.P.26. – Op.1. - 997. - L.5-6. [Report of the lecturer Kokushev]. 16. Stenogramma soveshchaniya agitatorov Krasnoyarska, ot 9.09.1939 g. GAKK. - F.P-26. - Op.1. - 846. – L.27-31. [The shorthand report of meeting of propagandists of Krasnoyarsk, of 9.09.1939]. 17. Stenogramma soveshchaniya agitatorov Achinska, 23.09.1939 g. GAKK. - F.P-26. - Op.1. - 846. – L.43, 54. [Shorthand report of meeting of propagandists of Achinsk, 23.09.1939].

200

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 201

ВЛАСТЬ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

ЖУРНАЛИСТИКА МЕЖДУ СВОБОДОЙ И КОНТРОЛЕМ

Автор: СУЛЕЙМАНОВА Ш. С. СУЛЕЙМАНОВА Шукран Саидовна  доктор политических наук, профессор кафедры общественных связей и медиаполитики Института государственной службы и управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (ИГСУ РАНХиГС). Адрес: 119571, Россия, г. Москва, проспект Вернадского, 84. Тел.: +7 (916) 551-74-79. Е-mail: sher2016@yandex.ru Аннотация: автор акцентирует внимание на вопросах отсутствия, при демократическом устройстве общества всеобъемлющего контроля над информационными процессами, пресса дистанцирована от власти, что само собой предполагает множественность каналов производства, распространения и получения информации. Одной из главных социальных ценностей признается свобода слова. Свобода слова, печати и гласность неотрывны от демократически устроенной политической жизни с ее выборностью представительных (законодательных) и судебных органов, системой разделения властей, подконтрольностью государственных и социальных институтов обществу. Автор в результате исследования показывает расхождение в понимании необходимости государственного регулирования деятельности средств массовой информации в обществе демократическом для того, чтобы все имеющиеся политические силы и все представляющие их организации имели равные права на выход в информационное пространство, которые они практически могли бы реализовать. Важно, чтобы средства массовой информации выполняли свои основные социальные функции, способствовали консолидации общества для решения социально-экономических и других задач, составляющих основу политики страны. Автором отмечается и то, что в свою очередь государство должно обеспечить гражданам равные возможности в области информации, чтобы уменьшилось влияние властных и финансово-коммерческих структур на прессу, чтобы пресса стала бы в первую очередь подконтрольной гражданскому обществу. Автор в результате исследования также приходит к выводу, что гласность и свобода печати в контексте выявления и отображения общественного мнения выступают как факторы демократизации общества.

Ключевые слова: журналистика, информация, демократия, гласность, свобода слова, власть, демократическое общество, государственное регулирование, деятельность средств массовой информации, коммуникации.

Государственная политика в отношении прессы, закрепленная в Законе Российской Федерации «О средствах массовой информации», и в других законодательных актах, гарантировала профессиональную самостоятельность редакциям и журналистам, свободу в получении и распространении массовой информации. Национальный рынок прессы сформирован, он стал сегментом общего товарного рынка. Инфраструктуру коммуникативной системы составляют учреждения и институты по сбору, первичной обработке и оценке информации, ее передаче и массовому распространению. Центральное место в этой системе принадлежит прессе. Являясь частью массовой коммуникации, пресса функционирует в соответствии с присущими ей зако-

201

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 202

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY нами, преследует, в том числе и собственные интересы, выражает потребности не только управляющих и управляемых, но и корпоративные свои потребности. Поскольку каждое средство информации представляет собой организацию, существующую за счет того или иного источника финансирования, являющуюся местом постоянной или временной работы определенной группы специалистов, то оно вынуждено действовать в соответствии с принятыми в обществе правилами поведения, бытующими представлениями, сложившейся политической культурой. Как и другие организации, газета, радио или телепрограмма стремится определить свою сферу влияния – завоевать аудиторию, а по возможности и расширить ее. При демократическом устройстве общества отсутствует всеобъемлющий контроль над информационными процессами, пресса дистанцирована от власти, что само собой предполагает множественность каналов производства, распространения и получения информации. Одной из главных социальных ценностей признается свобода слова. Подлинная свобода слова реализуется при наличии двух важных условий – режима гласности, позволяющего индивиду собирать, анализировать информацию и на ее основе вырабатывать личное мнение, и свободы печати, состоящей на службе общества и обеспечивающей возможность желающим высказать личное мнение [1]. Свобода слова, печати и гласность неотрывны от демократически устроенной политической жизни с ее выборностью представительных (законодательных) и судебных органов, системой разделения властей, подконтрольностью государственных и социальных институтов обществу. Закон СССР «О печати», 1990 года, а также Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации», принятый годом позже, определили общий механизм экономических и правовых взаимоотношений изданий с учредителем, издателем и читателем. Закон отменил цензуру («Цензура массовой информации не допускается» – одна строка в союзном Законе, и отдельная глава «Недопустимость цензуры» в Законе РФ), а также монополию государства на издательскую деятельность, что сразу же поставило власть и прессу на принципиально новые позиции по отношению друг к другу. Однако следует отметить, что Россия в одночасье не обрела свободу печати. Как отметил руководитель группы по разработке законов о печати СССР и Российской Федерации М.А.Федотов: «Свободу печати нельзя ввести законом. Она лишь ветка на дереве демократии. Прививать же ее к стволу социал-тоталитаризма – дело пустое и безнравственное. Пустое – ибо свобода выражения мнений логически противоречит монополизму в экономике, политике, идеологии. Безнравственное – ибо, формально провозглашенная, она становится удобной ширмой для промывания мозгов под вывеской «формирования нового человека» [2]. В современной России важной задачей является формирование гражданского общества. Для его создания и устойчивого функционирования необходимы независимые от государственных органов каналы массовой коммуникации, которые, должны быть подконтрольны обществу. Одни исследователи выступают за полную отмену какого-либо государственного регулирования деятельности средств массовой информации, за их функционирование в конкурентно-рыночных условиях. Их оппоненты утверждают, что потеря контроля над прессой приведет к ее деградации, потаканию самым низменным вкусам аудитории ради увеличения тиражей газет, ради расширения числа телезрителей. Как видим, противоречия очевидны.

202

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 203

ВЛАСТЬ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ Как отмечает Дж. Кинн, отмена государственного регулирования, навязчивая идея, преследующая сторонников свободного рынка. «Организованные и защищенные государством средства массовой информации, особенно в области радиовещания и телекоммуникаций, с ходу отвергаются как антидемократические. Про них говорят, что они дорого обходятся и страдают от ограничений и запретов»[3]. Противники рыночного либерализма в области средств массовой информации сомневаются в том, что отношения спроса и предложения расширяют свободу выбора отдельных людей. А конкуренция, наоборот ведет к значительному разделению на информационно богатых и информационно бедных. Более того, рыночная конкуренция создает рыночную цензуру. Отметим, что государственное регулирование деятельности средств массовой информации в обществе демократическом необходимо еще и для того, чтобы все имеющиеся политические силы и все представляющие их организации имели равные права для выхода в информационное пространство, которые они практически могли бы реализовать. Разные силы и организации не равны в своих возможностях: одни – крупные партии, располагающие средствами объединения, состоятельные люди, экономически независимые субъекты, заинтересованные в ведении активной массовой информационной деятельности, могут легко стать учредителями, собственниками органов печати, радио- и телеканалов. Другие ограничены финансовыми ресурсами, и их интересы в прессе представлены в меньшей степени. Третьи, просто лишены возможности выхода на рынок средств массовой информации. Ликвидировать или ослабить это неравенство может только государство. Серьезная поддержка требуется тем силам и организациям, которые не располагают достаточными средствами для распространения собственной информации. «Политика невмешательства» означает поддержку «сильных» на рынке прессы. Роль трибуны всех социальных сил, форума всех слоев общественности должны играть средства массовой информации, учредителями которых являются институты государственной власти. Однако следует отметить, что их может подстерегать опасность выступать в качестве проводника линии той или иной управленческой структуры. Государственные средства массовой информации, существующие на деньги налогоплательщиков, обязаны действовать в интересах народа. Например, газета, издаваемая парламентом, где представлены разнообразные силы, может ли формироваться как «орган»? Чьи мнения она тогда будет выражать? Большинства? Группы фракций? Задача государственной прессы – не в отстаивании точки зрения интересов одной из партий и не в выступлении с «надпартийной» позиции, а в представительстве максимального количества социальных групп, слоев, общественно-политических союзов, ассоциаций и т. д. Их роль заключается в том, чтобы быть «межпартийной» трибуной. Здесь следует отметить значимость того, чтобы средства массовой информации выполняли свои основные социальные функции, способствовали консолидации общества для решения социально-экономических и других задач, составляющих основу политики страны. А государство в свою очередь должно обеспечить гражданам равные возможности в области информации, чтобы уменьшилось влияние властных и финансово-коммерческих структур на прессу, чтобы пресса стала бы в первую очередь подконтрольной гражданскому обществу. В демократическом государстве, к построению которого стремится Россия, средства массовой информации призваны выражать волю народа, а не власти.

203

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 204

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY Средства массовой информации, взятые как целое, являясь важной составной частью массовой коммуникации общества, играют различные социально-политические роли, те или иные из которых – в зависимости от социально-политической ситуации – приобретают особую общественную значимость. Это могут быть роли объединителя, консолидатора общества, его просветителя, организатора. В кризисные периоды исторического развития особую значимость средства массовой информации приобретают в качестве посредника в диалоге между различными силами, между властью и народом. При этом сущность их деятельности – объективное и многогранное информирование общества – приобретает особую социальную значимость. Особенно учитывая многонациональный и многоконфессиональный состав нашей страны. Как отмечает С.А. Липина «Деятельность средств массовой информации регионов необходимо развивать на основе цивилизованного подхода к освещению социально-экономических преобразований, общественно-политических событий и возникающих в связи с ними проблем и ситуаций» [4]. В развитых странах политика вне средств массовой информации не осуществляется. Политик, чьим главным арсеналом являются идеи, призван убеждать ближайшее окружение, оппонентов, сторонников, народные массы, – вступать во взаимодействие с большим количеством людей. Власть не существует в отрыве от коммуникации. Как бы ни отличались друг от друга концепции обществоведов и политических философов X. Арендт, Ю. Хабермаса, М.М. Фуко и А. Гиденса – все они делают упор на коммуникативном ее аспекте. Используя канал средств массовой информации в выходе на широкую аудиторию, политики получают возможность апеллировать как ко многим людям, так и к конкретной личности, инициировать гласное обсуждение тех или иных проблем, влиять на общественное мнение, проводить решения. Средства массовой информации выполняют функции управления, политического просвещения и мобилизации электората. Эти же функции определяют мотивацию политика к включению в массовую коммуникацию, что дает возможность обнародования и разъяснения решений, интерпретации неожиданных ситуаций общественной жизни, обращения к населению за политической поддержкой, создания собственного привлекательного образа в глазах людей. Особенно это наблюдается в период предвыборной кампании, отчета перед электоратом, международного резонанса выступления. Отметим, что, являясь частью коммуникативной системы, средства массовой информации выступают как самостоятельный политический институт общества. Этот институт, действуя в рамках демократической плюралистической системы, служит выявлению разных мнений и суждений, бытующих в общественном сознании. Эти данные в сопоставлении с информацией, поступающей по внутренней, закрытой коммуникации, позволяют принимать взвешенные решения. Взаимная ответственность – политиков за своевременное принятие верных решений, средств массовой информации за полную, объективную и точную передачу сведений – предопределяет ответственность, зрелость общества в целом, от активности или апатии которого зависит интенсивность политических и информационных процессов. Гласность и свобода печати в контексте выявления и отображения общественного мнения выступают как факторы демократизации общества. Однако анализ практики массовых опросов, политических теледебатов и уличных демонстраций убеждает: если в чем-то и достигнут прогресс, так это в растущей изощренности социальных технологий. Их предназначение – убедить народ верить в то, что ему дают возможность высказаться.

204

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 205

ВЛАСТЬ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ Обществоведы оказываются вовлеченными в борьбу за «производство истины» о политической реальности, которая, часто оказывается борьбой за навязывание своих представлений другим, борьбой за власть. В этом отношении свободная пресса всегда в безусловном выигрыше – в умении угадывать и выделять общественно значимые проблемы. Анализ функциональных целей средств массовой информации показывает: в итоге их воздействие сводится к тому, чтобы побудить реципиентов к определенной деятельности в рамках разделяемых данным обществом ценностей, к определенному поведению в пределах выработанных обществом норм. Коммуникатор может поддерживать и утверждать уже принятые обществом ценностные установки, может предпринимать усилия для их расшатывания, а потом и замены новыми. Его действия могут, как находить поддержку в других средствах информации, так и встречать сопротивление. Это повседневная практика прессы, норма функционирования массовой коммуникации, участники которой всегда будут стремиться к переубеждению оппонентов, привлечению на свою сторону колеблющихся. В радиообращении 14 марта 1997 г. Президент Российской Федерации Б.Н.Ельцин подчеркнул, что одно из главных завоеваний новой России, которое не оспаривается даже противниками, – свобода печати, ее независимость от начальственного окрика и идеологических накачек. Президент отметил, что общество подлинно демократическое немыслимо без свободы слова и печати, однако и «свобода не может быть безграничной», она обязательно имеет какие-то рамки, ограничения. «Этими рамками, – подчеркнул Президент России, – является ответственность журналистов перед обществом» [5] . Проблема ответственности серьезно стоит перед журналистским сообществом. Такие качества, как объективность и ответственность в отражении и анализе событий, характерны не для всех российских средств массовой информации. Пресса, переживая трудные процессы в формировании собственной экономики, становится инструментом финансово-политических группировок, властных структур в создании и поддержании собственного благоприятного имиджа, проведения собственной политики, пропагандистских и избирательных кампаний, формирования общественного мнения. Принадлежность средств массовой информации различным властным, финансовополитическим группам обусловливает специфику их работы, вызывает острую конкуренцию между ними. Для победы в этой борьбе нужно работать с информацией таким образом, чтобы она имела «товарный вид» – была достоверной, оперативной, сенсационной, привлекательной по форме подачи, адресной и соответствовать потребностям конкретной аудитории. Следует отметить, что отбор информационных событий для публикации осуществляется с учетом двух факторов – целей и задач коммуникатора , интересов и потребностей аудитории. Однако часто цели и задачи властных, политических, финансовых группировок, владеющих – прямо или опосредованно – средствами массовой информации заключаются не столько в открытой рекламе своей политики, сколько в отвлечении внимания аудитории от того или иного факта, события, текущей ситуации в целом. В совокупности с методами дезинформирования и тенденциозного анализа информации такой подход ведет к фактическому манипулированию общественным мнением, созданию ложных стереотипов и представлений в массовом сознании, а, в конечном счете, – к формированию у людей неадекватного представления о происходящих со-

205

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 206

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY бытиях, некой «в реальности», далекой от жизни общества. Творческие работники средств массовой информации должны отождествлять свои интересы и потребности с интересами и потребностями всего общества. Это в теории. На практике же нередко случается, что верх берет узкий корпоративный интерес журналистов, которые проникаются сознанием собственной исключительности, избранности, начинают гиперболизировать свою роль в социальных и, особенно, в политических процессах. В этой связи, следует обрисовать контуры правового поля, на котором действует журналистика. Юридическая база российских средств массовой информации несовершенна. Во многих ситуациях регулирование осуществляется указами Президента Российской Федерации, постановлениями, распоряжениями правительства, статьями Гражданского, Уголовного, Административного кодексов Российской Федерации. Все эти официальные документы порой не «стыкуются» между собой. В своей повседневной деятельности журналист находится как бы в точке пересечения сразу нескольких законодательных актов. При определенном стечении обстоятельств, когда материал задевает интересы властных структур, когда огласка чьих-то неблаговидных действий становится опасной, нередко находится законный способ отомстить «обидчику». Принятая 12 декабря 1993 года Конституция Российской Федерации впервые в истории России закрепила в части 5 статьи 29 понятие «свобода массовой информации», дала ей конституционную – т.е. высшую – гарантию. Следует отметить, что перечисленные в базовом Законе – «О средствах массовой информации» – правомочия, гарантирующие «свободу массовой информации», могут быть ограничены лишь правовыми нормами. Эти ограничения запрещают использовать средства массовой информации «в целях совершения уголовно наказуемых деяний, для разглашения сведений, составляющих государственную или иную специально охраняемую законом тайну, для призыва к захвату власти, насильственному изменению конституционного строя и целостности государства, разжигания национальной, классовой, социальной, религиозной нетерпимости или розни, для пропаганды войны, а также для распространения материалов, пропагандирующих порнографию, культ насилия и жестокости» [6]. В июле 1995 года в этот закон была внесена поправка, на основании Федерального Закона N 114 – ФЗ от 19 июля 1995 года, запрещающая использование скрытых вставок в теле-, видео-, кинопрограммы и т.д., воздействующих на подсознание аудитории. Законодательную основу свободы массовой информации составляют и другие акты. Широко дебатируется вопрос о выработке общих для страны концептуальных основ информационной деятельности. Необходима не государственная, а национальная информационная политика – такую идею выдвигают ведущие ученые в области теории журналистики. За «столом», где будет, разрабатывается такая политика, должны оказаться не только власти, но и институты гражданского общества. Безусловно, в основе этой политики должны быть, наряду с другими и принципы информационной безопасности. Профессор Е.П.Прохоров в выступлении на IV съезде Союза журналистов России пояснял, что, по его мнению, это значит: «Во-первых, все субъекты общественных отношений – и государства, и гражданского общества – имеют возможность высказаться. Во-вторых, все имеют право быть «услышанными» всеми теми, кого касается высказывание. В-третьих, все «говорящие» и все «слушающие» должны уметь сознавать равенство собеседников и видеть свои интересы на фоне ин-

206

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 207

ВЛАСТЬ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ тересов других. В-четвертых, поэтому требуется владеть навыками равноправного и конструктивного социального диалога, предполагающего поиск компромисса на путях «сдвига к центру» [7]. Необходимо отметить и то, что информационная политика как составляющая государственной региональной политики отражает внутренние противоречия и непоследовательность власти в становлении российского федерализма. Информация справедливо рассматривается теоретиками как основной ресурс управления. Однако до сих пор нет четких параметров этого ресурса. Как утверждают сами исследователи, существует более 50 формулировок только одного понятия информации. В основном дефиниции базируются на философской теории отражения. Наиболее универсальным представляется одно из них, сформулированное исследователем информационно-психологических процессов В. Титовым: «Информация – это понятие, характеризующее свойство материи изменяться и отражать это изменение» [8]. Отметим, что информация – это важный и необходимый атрибут современного общества, представляющий собой совокупности сведений, необходимых для обеспечения целенаправленной деятельности всех его сфер, что отражает управленческую функцию информации. Такое представление об информации продуктивно коррелируется с понятием, принятым в психологии, и предполагающим процесс обмена в ходе совместной деятельности различными идеями, представлениями, интересами, установками. Интегральный подход к осмыслению природы информации, в котором сочетаются философские, синергетические и психологические теории, представляется обоснованным, поскольку благодаря ему возможно вычленение отдельных элементов, составляющих ее суть, как то: «квант знаний», «новые сведения», «свойство сокращения неопределенности» и т.п. Однако ни одно из них не дает целостного представления о природе информации, ее функциях, не позволяет осознать информационный процесс как совокупность частных проявлений, что, в свою очередь, усложняет управление этим процессом. В отечественной научной литературе недостаточно раскрыто понятие информационного продукта. В Законе Российской Федерации «О средствах массовой информации», Законе Российской Федерации «Об участии в международном информационном обмене» информационным продуктом называется документированная информация, изготовленная в соответствии с потребностями пользователя и предназначенная для их удовлетворения [9]. Однако это понятие не отражает такого качества информации, как способность воздействовать на сознание и психику человека, что является сущностной характеристикой информации вообще и социальной в особенности. Широкий спектр современных средств информирования, как свидетельствует практика СМИ, оказывает все более сильное воздействие как на свободный выбор каждым гражданской позиции, так и на размежевание социальных позиций отдельных групп граждан. Журналисты-практики и исследователи социально-идеологических проблем в истории журналистики обращают внимание на тот факт, что в вопросах «воздействия на сознание» и «манипулирования сознанием» едва ли не главенствующая роль принадлежит речевой форме подачи соответствующей информации. Именно в связи с этим одной из актуальных и практикоориентированных научных проблем в журналистике является проблема целенаправленного использования СМИ языка, как инструмента воздействия на общественное сознание и ресурса для манипулирования им.

207

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 208

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY Интерпретация знаний об окружающем мире происходит в любом изложении событий, пока происходит передача информации в обществе. Намеренно или нет, но СМИ предлагают своей аудитории модели как речевого, так и социального поведения, которые потенциально могут исказить картину мира адресата. Возникает естественный вопрос о том, в какой мере и с какими целями участники современных информационных процессов прибегают к речевому манипулированию. Под этим термином исследователи понимают скрытое информационно-психологическое воздействие с помощью языковых средств, которое нацелено на побуждение человека к действиям, изначально не совпадающим с его воззрениями и системой ценностей общества в целом. В основе речевого манипулирования лежат такие психологические и психолингвистические механизмы, которые вынуждают слушателя или читателя воспринимать речевое сообщение некритично и способствуют возникновению в его сознании определенных представлений об обсуждаемом предмете. В практическом аспекте журналистской работы речевое манипулирование сводится к отбору и использованию таких средств языка, с помощью которых становится возможным воздействие на сознание реципиента. В данном случае происходит замена убеждения внушением, которая достигается созданием эмоционального подтекста высказывания. Подбор лексических средств позволяет расставить необходимые автору смысловые акценты, которые могут способствовать незаметному искажению действительности в представлениях адресата. Под манипуляцией мы понимаем процесс навязывания населению взглядов, мнений, способов действий, которые адресант может считать заведомо ложными, но выгодными для себя, что связано с использованием специальных приемов, направленных на понижение критического мышления со стороны реципиентов. Причем власть языка используется в любых обществах. Так, в условиях диктатуры язык является даже более необходимым средством тотального контроля над обществом, чем, например, спецслужбы. При рассмотрении функционирования языка в политическом дискурсе с неизбежностью встают две проблемы – язык власти и власть языка. Различаются они, на наш взгляд, следующим: язык власти – это то, как говорит, какими языковыми средствами и приемами пользуется нынешняя власть, и это предмет исследования «чистой» лингвистики. А власть языка – то, как воздействуют на массовое сознание эти языковые средства и приемы – должна исследоваться политической лингвистикой. Речь политика должна уметь затронуть нужную струну в массовом сознании, его высказывания должны укладываться во «вселенную» мнений и оценок (то есть, во все множество внутренних миров) его адресатов, «потребителей» политического дискурса. Поэтому умелый политик оперирует символами, архетипами и ритуалами, созвучными массовому сознанию. Характерной особенностью русских политических речей является широкое употребление метафор, которые построены, преимущественно на военной и «больничной» лексике: битва за избирателя, информационная война, атака на демократию, дипломатические битвы; шоковая терапия, общество находится на пути к выздоровлению, правительственный кризис. Отметим и то, что речь политика не всегда аргументирована и логически связна, и это неслучайно. Иногда достаточно просто дать понять, что позиция, в пользу которой выступает тот или иной деятель, лежит в интересах адресата. Защищая эти интересы, можно еще воздействовать на эмоции, играть на чувстве долга, на других моральных

208

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 209

ВЛАСТЬ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ установках. Более хитрый ход – умелое использование едва заметно соприкасающихся понятий в когнитивной сфере человека. Это и дает неожиданный эффект: совершаются незаметные переходы от одних убеждений к другим, иногда вопреки ожиданиям самого выступающего. А средства массовой информации выступают в этой игре главным ресурсом. Следует отметить и то, что средства массовой информации оказывают колоссальное воздействие, как на обеспечение стабильности межэтнических отношений, так и на их обострение. К сожалению, особенно в последние годы, перенося буквально бытовые конфликты в этнополитическую плоскость, деятельность некоторых СМИ фактически выступает как один из факторов обострения межэтнических отношений в Российской Федерации, в частности между населением крупных городов России и представителями народов Северного Кавказа. «Мировая практика свидетельствует, что межэтнические конфликты вспыхивают как между представителями разных национальностей на бытовой почве, между представителями многочисленной нации и национальными меньшинствами региона, так и между национально-государственными образованиями. Разрешение того или иного межэтнического конфликта в определяющей степени зависит от интересов и позиций политических элит, которые либо разыгрывают этническую карту, преследуя свои политические интересы, либо попустительствуют стихийному разгулу национализма с теми же политическими целями. Подчас за экстремистской деятельностью, национальной проблемой, за этнотерриториальными конфликтами скрывается соперничество определенных социальных групп за контроль над ресурсами, расположенными на спорных территориях» [10]. Деятельность СМИ России должна быть направлена не на поиски образа врага в лице кавказцев, мусульман, евреев и т.д., а на сближение народов России, на гармонизацию межэтнических отношений, способствовать межнациональному миру, согласию, повышению уровня доверия и коммуникации между народами, что в свою очередь, могло бы стать и ключевым фактором в обеспечении этнополитической безопасности Российской Федерации. В политической жизни общества, безусловно, СМИ играют существенную роль, имея самое непосредственное отношение к его жизнедеятельности и выполняя репродуктивную функцию (отображают политику через радио, телевидение и прессу) и функцию продуктивную (творящую), они в той же степени, что и творцы политики, несут ответственность за происходящие в обществе процессы. И соответственно они должны руководствоваться в первую очередь интересами общества и государства [11]. Хотелось бы отметить и то, что понятие информационного пространства тесно связано с понятием духовного пространства, которое, тоже не имеет юридического трактования, хотя и активно используется современными теоретиками государственного строительства. Например, в концепции национальной безопасности РФ говорится: «Продолжающееся разрушение единого духовного пространства России, экономическая дезинтеграция и социальная дифференциация провоцируют усиление напряженности во взаимоотношениях регионов и центра, представляя собой явную угрозу федеративному устройству Российской Федерации» [12]. В целях формирования эффективной внешней и внутренней информационной политики необходимо учитывать множество факторов и проблем, связанных с организацией глобального и локального обмена новостей. Многие из этих проблем обусловлены

209

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 210

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY все теми же центробежными процессами, происходящими в посттоталитарной России, в частности, дискретностью единого национального информационного пространства. Причины кроются в смене властной парадигмы, в переходе от тоталитарного к демократическому устройству государства. Перемены существенно преобразовали структуру информационного пространства. С изменением политического содержания центральной власти утрачивает свое значение и «центральная пресса». Региональные лидеры, напротив, стремятся создать собственные системы информационного влияния, что таит в себе угрозу дистанцирования народов и культур внутри Российской Федерации, размывания системы идей, ценностей которые сплачивают, цементируют многонациональное общество. Существует мнение, что Советский Союз погубило не столько экономическая несостоятельность, внутренние противоречия, крушение идеологии и т.д., сколько невозможность государства обеспечить переход к информационному обществу. Вспомним здесь слова Я.Н. Засурского: «Когда мы начинаем думать, почему СССР развалился, то приводим многие данные и многие соображения, но никогда не задумываемся над тем, что с централизованным вертикальным управлением, которое было в СССР, невозможно было войти в новую эпоху, в новую технологию. Для развития информационного общества необходимо расширять горизонтальные и сетевые структуры. Они открывают новые возможности для инициативы каждого гражданина, а это огромный ресурс для среднего, малого бизнеса, для того, чтобы новые идеи не только быстро рождались, но и быстро реализовывались» [13]. Это доказывает, что самой системой власти Советского Союза изначально развал был заложен. Не был предусмотрен сам факт того, что следующий этап развития индустриального общества – это переход к постиндустриальному обществу, где главная роль отводится не материальным ценностям, а духовным. Иное мировоззрение формируется у человека при «информационном голоде». И решить эту задачу государственная система не в силах, ибо она базируется на принципах закрытости, цензуры и монополии на информацию. На современном этапе руководство страны для построения политического курса старается учитывать новые тенденции, чтобы избежать ошибок прошлого. Таким образом, мы наблюдаем, что если для недавнего прошлого в ведущих странах мира была характерна гонка вооружений, то сегодня – гонка информатизации, что означает не только обогащение в технической и информационной сферах, но и построение единого информационного пространства, и создание информационного общества. В данном ключе, на наш взгляд, кажется верным высказывание: «Иметь важную информацию значит иметь власть; уметь отличить важную информацию от неважной означает обладать еще большей властью; возможность распространять важную информацию в собственной режиссуре или умалчивать ее означает иметь двойную власть» [14]. На информационно богатые и информационно бедные страны делится современный мир. Развиваются, совершенствуются, процветают и правят первые, эволюционные процессы происходят значительно медленнее у вторых, Что заставляет их зависеть и подчиняться воле более успешных государств. В деятельности прессы находят свое прямое отражение, центробежные процессы, характеризующие суверенизацию территорий, региональных средств массовой информации, прежде всего. К примеру, анализ работы государственных органов в субъектах Федерации Северного Кавказа позволяет сделать вывод о том, что сегодня

210

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 211

ВЛАСТЬ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ основные рычаги регулирования социально-экономической, правовой, этнополитической, духовной и информационной сферами находятся в руках властных элит областей и республик, что предопределяет социально-политическую реальность территорий в будущем. Журналисты часто говорят: «Мы работаем в качестве зеркала. Мы просто отражаем события». Возникает ряд вопросов: можно ли говорить, что журналист вовлечен в конфликтную ситуацию, если он всего лишь выполняет задание редакции, если он просто собирает информацию о конкретном событии и отражает то, что происходит в действительности? Почему репортер должен думать над тем, какое место занимает его издание или вещательный канал в неких сложных общественных катаклизмах, если СМИ просто информируют общество об актуальных событиях, предоставляют своей аудитории различные точки зрения по происходящим событиям? Разве журналист в ответе за какой-то конфликт, если он на страницах издания или в эфире всего лишь приводит факты, и мнение авторитетного политика или эксперта по поводу того или иного события (явления, группы фактов)? Однако дело в том, если представитель СМИ начинает высказывать свое мнение, он сразу перестает быть зеркалом, у которого просто не может быть своего мнения о тех предметах и действиях, которые оно освещает. Более того, журналист, как правило, отбирает факты для своих статей или передач, что тоже не «вписывается» в функции зеркала. Популярные и не очень точные представления о том, что средства массовой информации в первую очередь исполняют функцию зеркала, можно и должно подвергать сомнению в силу ограниченности этих представлений. Наиболее эффективные пути выработки информационной политики должен подсказать нам мировой опыт становления демократической журналистки. Очевидно одно, что взаимоотношения прессы и государства необходимо очистить от излишней конфронтации, укрепив правовую основу и создав необходимые предпосылки для финансовой самостоятельности средств массовой информации различных форм собственности. Стратегия гармонизации интересов государства, гражданского общества и прессы должна стать одним из основных приоритетов государственной информационной политики.

Список литературы 1. Сидоров В.А. Политическая культура средств массовой информации. М., 1994. С. 209-210. 2. Вачнадзе Г.Н. Секреты прессы при Горбачеве и Ельцине. М., 1992. С. 23. 3. Кинн Дж. Демократия и средства массовой информации. Международный журнал социальных наук. Новый взгляд на демократию. М., 1991. № 2. С. 108. 4. Липина С.А. Стратегические приоритеты социально-экономического развития республик Северного Кавказа: пути и методы их достижения. М., 2010. С. 363. 5. Ельцин Б.Н. Демократическое общество немыслимо без свободы слова. // Российская газета. 1997, 15 марта. 6. Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» Правовое поле журналиста. М., 1997. С.9. 7. IV съезд Союза журналистов России. Материалы и документы. М., 1995. С.92.

211

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 212

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY 8. Титов В.Б. Россия понимается любовью. Ставрополь, 1997. С.123. 9. Федеральный закон от 04.07.1996 N 85-ФЗ. Об участии в международном информационном обмене (с изменениями на 29 июня 2004 года) (утратил силу с 09.08.2006 на основании Федерального закона от 27.07.2006 N 149-ФЗ). http://docs.cntd.ru/document/9025843 10. Липина С.А. Стратегические приоритеты социально-экономического развития республик Северного Кавказа: пути и методы их достижения. М., 2010. С. 62 11. Сулейманова Ш.С. «Национальная политика России и СМИ (1990 -2000)»: теория и практика: монография. М., 2009. С.4. 12. Указ Президента РФ от 12 мая 2009. N 537 "О Стратегии национальной безопасности Российской Федерации до 2020 года". Интернет ресурс: http://base.garant.ru/195521/#ixzz3HpP7N1Fg 13. Засурский Я.Н., Вартанова Е.Л., Засурский И.И. Средства массовой информации России. Учебное пособие. Аспект Пресс. М.:2008. С. 379. 14. Пугачев В.П. Политология. Справочник студента. М., 2010. С. 410 – 411.

JOURNALISM BETWEEN FREEDOM AND CONTROL

Author: SULEYMANOVA Sh.S. SULEYMANOVA Shukran Saidovna, Doctor of political sciences, Professor of the Department of Public Relations and Media Policy at the Institute of State Service and Management of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA). Address: 84, Vernadsky Prospekt, Moscow, Russia, 119571. Tel: +7 (916) 551-74-79. E-mail: sher2016@yandex.ru. Abstract. The author focuses on the issues of absence of comprehensive control over the information processes in a democratic society, the press being distanced from authority, which by itself implies a multiplicity of channels of production, distribution and reception of information. Freedom of speech is recognized as one of the main social values. Freedom of speech, press and publicity inseparable from the democratic political life, with its election of legislative branch of power, separation of powers, control by the society over governmental and social institutions. As a result of the study, author shows the discrepancy in understanding of the need for government regulation of the media in a democratic society in order to all political forces and all organizations that represent them have equal rights of access to the information space, and they could implement them in practice. It is important that the media fulfill their basic social functions, promote the consolidation of society to solve the socio-economic and other problems, which form the basis of the policy of the country. The author notes also, that the government should provide citizens with equal opportunities in the informational field, to reduce the impact of authority and commercial structures on the media, and that the press should be primarily controlled by the civil society. The author also concludes that publicity and freedom of the mass media in the process of identifying and representing public opinion act as a factor of democratization.

Keywords: journalism, information, democracy, transparency, freedom of speech, authority, democratic society, government regulation, the activities of the media and communications.

212

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 213

ВЛАСТЬ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ References 1. Sidorov V.A. Politicheskaya kultura sredstv massovoy informacii. Moscow, 1994. pp. 209-210 [Sidorov V.A. (1994) Political culture of media. Pp. 209-210. Moscow]. 2. Vachnadze G.N. Sekrety pressy pri Gorbacheve i Yeltsine. Moscow, 1992. P. 23. [Vachnadze G.N. (1992) Secrets of the press under Gorbachev and Yeltsin. P. 23. Moscow]. 3. Keane J. Demokratiya i sredstva massovoy informacii. Mejdunarodniy jurnal socialnih nauk. Moscow, 1991. № 2, P. 108. [Keane J. (1991) ‘Democracy and the media’. International Journal of Social Sciences. № 2, P. 108]. 4. Lipina S.A. Strategicheskie prioriteti socialno-ekonomicheskogo razvitiya respublik Severnogo Kavkaza: puti i metodi ih dostijeniya. Moscow, 2010. P. 363. [Lipina S.A. (2010) Strategic priorities of socio-economic development of the North Caucasus republics. Ways and means of achieving them. P. 363. Moscow]. 5. Yeltsin B.N. Demokraticheskoe obshestvo nemislimo bez svobodi slova. Rossiyskaya gazeta. 1997. March 15 [Yeltsin B.N. (1997) ‘Democratic society is impossible without freedom of speech’. Rossiyskaya Gazeta, March 15]. 6. Zakon Rossiyskoy Federacii «O sredstvah massovoy informacii». Pravovoe pole jurnalista. Moscow, 1997. P.9. [(1997) Law of the Russian Federation “On mass information media”. Pravovoe pole jurnalista. P.9. Moscow.] 7. IV Congress of the Russian Union of Journalists. Materials and Documents. P.92. Moscow, 1995. 8. Titov V.B Rossiya ponimaetsya luboviyu. Stavropol. 1997. P. 123 [Titov V.B. (1997) Russia is understandable by love. P. 123. Stavropol]. 9. Federalniy zakon ot 04.07.1996 N 85-FZ. Ob uchastii v mejdunarodnom informacionnom (s izmeneniyami na 29 iyunya 2004 goda) (utratil silu s 09.08.2006 na osnovanii Federalnogo zakona ot 27.07.2006 N 149-FZ). http://docs.cntd.ru/document/9025843 [Federal law from 04.07.1996 N 85-FZ. On participation in international information exchange (as amended on June 29, 2004) (repealed from 09.08.2006 on the basis of the Federal Law of 27.07.2006 N 149-FZ). [Online] Available: http://docs.cntd.ru/document/9025843] 10. Lipina S.A. Strategicheskie prioriteti socialno-ekonomicheskogo razvitiya respublik Severnogo Kavkaza: puti i metodi ih dostijeniya. Moscow, 2010. P. 62. [Lipina S.A. (2010) Strategic priorities of socio-economic development of the North Caucasus republics. Ways and means of achieving them. P. 62. Moscow]. 11. Suleymanova Sh.S. Nacionalnaya politika Rossii i SMI (1990-2000): teoriya i praktika. Moscow, 2009. S.4. [Suleymanova Sh.S. (2009) National Policy of Russia and the media (1990 -2000): Theory and Practice. P.4. Moscow.] 12. Ukaz Prezidenta RF ot 12 maya 2009g. N 537 «O Strategii nacionalnoy bezopasnosti» http://base.garant.ru/195521/#ixzz3HpP7N1Fg [Presidential Decree of May 12, 2009 N 537 «The National Security Strategy of the Russian Federation until 2020». [Online] Available: http://base.garant.ru/195521/#ixzz3HpP7N1Fg] 13. Zasurskiy Y.N. Vartanova E.L. Zasurskiy I.I. Sredstva massovoy informacii Rossii. Uchebnoye posobiye. M., 2008. S. 379. [Zasurskiy Y.N. Vartanova E.L. Zasurskiy I.I. (2008) Mass information media of Russia. Study aid. P. 379. Moscow]. 14. Pugachev V.P. Politologiya. Spravochnik studenta. M., 2010. pp 410 - 411. [Pugachev V.P. (2010) Political science. Student Handbook. Pp. 410 – 411. Moscow].

213

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 214

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY

НАУЧНЫЕ ДИСКУССИИ SCIENTIFIC DISCUSSIONS

214

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 215

НАУЧНЫЕ ДИСКУССИИ

III ЕЖЕГОДНЫЙ РЕКЛАМНО-ПРАВОВОЙ ФОРУМ «ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ И СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ» III ANNUAL ADVERTIZING AND LEGAL FORUM “LEGAL FOUNDATIONS AND STRATEGIES OF DEVELOPMENT OF REGIONAL MASS MEDIA” 24-25 ноября с.г. в Президент-отеле состоялся III ежегодный Рекламно-правовой Форум «Правовые основы и стратегии развития региональных СМИ». Мероприятия было организовано и проведено на высоком профессиональном уровне Альянсом независимых региональных издателей (АНРИ), при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. В работе Форума приняла участие заместитель главного редактора по развитию международного научного журнала «Коммуникология», доцент кафедры общественных связей и медиаполитики факультета журналистики Института государственной службы и управления Захарова Вера Игоревна. Участники Форума, которых было свыше 100 человек, представляли региональные издательские дома России, а также организации, работающие в сфере медиаправа и рекламы. Открыла мероприятие и выступила с докладом на тему «Влияние изменения правовой среды на деятельность региональных СМИ» Татьяна Попова, исполнительный директор АНРИ. В процесс обсуждения темы Форума участники выразили глубокую озабоченность в связи с усилением негативных процессов, происходящих в сфере законодательного регулирования деятельности СМИ и распространения печатных средств массовой информации в России. По результатам мониторинга «Влияние изменения правовой среды на деятельность региональных СМИ», проведенного АНРИ в рамках подготовки к Форуму, а также по мнению участников Форума, на деятельность региональных СМИ в стране сегодня сильно влияют изменения правовой среды. Существующее законодательство, регулирующие деятельность СМИ, нуждается в пересмотре и существенной доработке. Особую обеспокоенность вызвал законопроект, обязывающий все СМИ вступать в саморегулируемые организации, возвращение статьи «Клевета» в Уголовный кодекс, а также законопроект о предоставлении «Почте России» исключительного права на доставку корреспонденции в почтовые ящики, закон «О противодействии экстремистской деятельности» и др. Заместитель начальника Управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Геннадий Кудий рассказал участникам Форума о влиянии доминирующих рекламных факторов на состояние системы распространения печати, цифровых технологий и уровня административно-правового регулирования российского рынка прессы. При этом выступающий отметил, что государство выделило 300 млн. рублей на поддержку региональных СМИ в следующем году. Распределением средств займется Роспечать, а указанные средства пойдут на поддержку социально значимых проектов.

215

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 216

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY Директор по исследованиям TNS Россия Марина Лучина обратила внимание присутствующих на тот факт, что «за январь-сентябрь 2014 года рекламный рынок России вырос на 5% к аналогичному периоду прошлого года. Однако доходы печатных СМИ за этот отрезок времени сократились на 10% (газеты потеряли 6%, журналы – 11%, рекламные издания – 12%). Самыми популярными у рекламодателей остаются женские и fashion-издания (23,3%), ежедневные газеты (14,4%) и еженедельные общие и деловые газеты (13,1%)». Среди основных тенденций рынка прессы – «активное обновление ниши партворков и развитие цифровых форматов издательскими домами». Живой интерес и многочисленные вопросы издателей вызвало выступление Татьяны Никитиной, заместителя начальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС. Эксперт рассказала о последних изменениях Федерального закона «О рекламе», а также провела разбор конкретных ситуаций из опыта участников Форума. Федор Кравченко, управляющий партнер Коллегии юристов СМИ, выступил с обзором ключевых юридических аспектов деятельности медиа. Особого внимания удостоились такие темы, как авторское право и право на изображение, особенности заключения договоров с авторами и фотографами, работа с комментариями на сайте, удаление не соответствующей действительности информации с сайта, маркировка телепрограммы, защита сведений о частной жизни граждан. Как указывается в резолюции III ежегодного Рекламно-правового Форума «Правовые основы и стратегии развития региональных СМИ», «в стране сложилась критическая ситуация в сфере подписки, в результате чего подавляющее число жителей отдаленных сельских районов, а также представителей малообеспеченных слоев населения осталось или рискует остаться без единственного источника локальной информации. Наряду с законодательным регулированием сферы рекламы, общая экономическая ситуация в стране и конкуренция с другими информационными носителями создают непростые условия для развития прессы на рекламном рынке». Выступающие отметили, что для решения существующих проблем отрасли необходима единая политика и консолидация всех медийных организаций, а также использование всех доступных возможностей СМИ (включая лоббирование, продвижение и т.д.). В борьбе за интересы отрасли необходимо использовать поддержку сильных союзников, например, таких как Общероссийский народный фронт, представителей органов власти (в частности, депутатов Государственной Думы, членов Совета Федерации, региональные парламенты и др.). Кроме того, спикеры полагают, что в настоящее время читатели печатной прессы являются наиболее лояльными потребителями рекламы. Реклама в газетах и журналах, в отличие от рекламы в цифровых СМИ, практически не вызывает отторжения и раздражения. Этот факт необходимо использовать при работе с рекламодателями. Необходимо проявлять творческий подход и искать новые рекламные форматы, использовать спецпроекты, индивидуальный подход к каждому клиенту, это и есть прямые способы увеличения продаж. Также необходимо уделить особое внимание кроссмаркетингу и обучению менеджеров по продажам основам маркетинга. Вячеслав Черепахин, директор медиагруппы «Премия» (г. Волгоград), рассказал об использовании зарубежных управленческих решений в российских реалиях. Спикер отметил, что на смену классической системе продаж рекламы во всем мире постепенно приходит швейцарская концепция «Реклама 2.0», когда вы продаете уже не рекламу, а

216

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 217

НАУЧНЫЕ ДИСКУССИИ бизнес-задачи, клиентов и даже деньги. Также он поделился опытом создания службы верификации клиентов и отдела «подогрева» клиентов. «Главная задача сайта – зарабатывать деньги», - заявил Иван Матюхин, соучредитель компании U-media. Тому, как это делать, и было посвящено выступление спикера во второй день Форума. В частности, он остановился на таких источниках дохода, как медийная реклама, пассивный доход. Но самой интересной формой рекламы Иван Матюхин назвал продажу статей и постов на сайте. О стратегиях продаж, преимуществах мультимедийных компаний и пакетных предложений рассказал Тео Бланко, специальный гость Форума и известный шведский медиаконсультант в области рекламы, имеющий более 20 лет опыта в топ-менеджменте ведущих национальных команд по продажам в СМИ Европы. Также эксперт поделился с участниками Форума своим видением возрождения прессы и ответил на вопрос, кому нужна сегодня газета. С Тео Бланко Захарова В.И. провела предварительные переговоры о вступлении его в редсовет Международного научного журнала «Коммуникология». Захарова В.И. рассказала участникам Форума об уникальном проекте - международном научном журнале «Коммуникология» и затронула вопросы о самоокупаемости и привлечении клиентов, рекламодателей в научные журналы, поскольку этот формат существенно отличается от газет и глянцевых журналов. В ходе активной дискуссии участники Форума пришли практически к единому мнению, что для развития и продвижения научного журнала необходимы продажа постов на сайте (касается электронной версии журнала), рекламных полос научным кластерам, НИИ, IT-кампаниям, консалтинговым фирмам, издательством, а также публикация платных статей. Также Захарова В.И. предложила площадку РАНХиГС для общественного обсуждения законопроектов, регулирующих деятельность СМИ и совместного проведения мероприятий, подчеркнув, что «Президентская академия всегда была и есть – самая влиятельная структура среди высших учебных заведений в стране, которая готова коммуницировать и вести конструктивный диалог с различными целевыми группами в различных направлениях». Наиболее интересных спикеров В.И.Захарова пригласила выступить с мастер-классами, на круглых столах и научно-методических семинарах в Президентской академии, а также стать авторами журнала Коммуникология». (В статье использованы материалы с сайта Альянса независимых региональных издателей (АНРИ): http://anri.org.ru/news/item.php?SECTION_ID=20&ELEMENT_ID=13837).

217

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 218

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY

ПРАВИЛА ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ СТАТЕЙ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИИ В МЕЖДУНАРОДНОМ НАУЧНОМ ЖУРНАЛЕ «КОММУНИКОЛОГИЯ» Требования к оформлению статьи: На первой странице приводится название статьи, сведения об авторе: фамилия, имя и отчество полностью, ученая степень, учёное звание, должность и место работы (название, индекс и адрес организации без сокращений), контактная информация: e-mail, телефон. Требования: 1. К оформлению текста (Word версии не ниже 2007): • заголовки жирным шрифтом; абзацный отступ 1,27; • текст через один интервал, шрифт Times New Roman, 14 кегль, поля страницы со всех сторон 2.0 см; • аббревиатуры расшифровываются после первого употребления; использование в статье математических формул, аббревиатур, за исключением общепринятых, ограничить, единицы измерений в соответствии с ГОСТ 8.417-2002 ГСИ. Примечания нумеруются арабскими цифрами; • статья разбивается на подразделы с подзаголовками, иллюстративный материал (схемы, графики, таблицы и т.д.) нумеруется. Для таблицы номер и название даются сверху, для рисунка номер и название – снизу. Рисунками считаются схемы, диаграммы, графики, формы документов и т.п. На иллюстративный материал должна быть дана ссылка в тексте; 2. К аннотации (абстракт): информативность, оригинальность; содержательность, структурированность в логике текста статьи, от 100 до 300 слов; 3. К ключевым словам: от 6 до 10 ключевых слов, желательно индексированых в базах данных Web of Science (WOS) и Scopus. 4. К списку литературы: в конце статьи приводится список литературы (15-17 источников) в соответствии с требованиями ВАК и ГОСТ Р 7.0.5.-2008. Библиографические списки оформляются в соответствии с требованиями ВАК и ГОСТ Р 7.0.5.-2008. Отсылки к списку в основном тексте даются в квадратных скобках; 5. К приложению: на английском языке представляются (требования аналогичные п.п.1-7): название статьи, сведения об авторе, аннотация, ключевые слова, список литературы. Если автор статьи, написанной не на английском (русском, французском, немецком, корейском и пр.) представит наряду с аннотацией на английском языке и статью на английском языке в полном объёме, она будет размещена на сайте журнала; 6. К ссылкам: • в тексте содержатся ссылки только на уже опубликованные источники. Неопубликованные работы можно упомянуть в тексте; • список ссылок оформляется в порядке упоминания в тексте; • рекомендованное количество ссылок – от 10 до 30 (но не менее 10!), из которых не менее 30% должны составлять иностранные источники по теме статьи «хорошего качества», предпочтительно высокоцитируемых авторов в WOS и Scopus. Самоцитирование допускается не более 30% от общего числа ссылок; 7. К представлению в редакцию: статья предоставляется в виде файла, записанного с расширением .doc или .rtf. Тема письма и название файла содержат фамилию автора и название статьи. Статьи принимаются только с результатом проверки на наличие недобросовестных заимствований. Для проверки текстов на антиплагиат рекомендуется использовать программы Advego Plagiatus, eTXT Антиплагиат, Интернет-сервис «Антиплагиат» или любую другую. При подаче статьи необходимо приложить копию проверки в текстовом или графическом файле (скриншот).

218

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 219

НАУЧНЫЕ ДИСКУССИИ Прочие условия публикации размещаются на сайте Редакция оставляет за собой право тематического отбора и редактирования поступивших материалов. Редактирование статьи согласовывается с автором. Мнения авторов, изложенные в статьях, не обязательно совпадают с мнением редакции. Поступившие в редакцию рукописи авторам не возвращаются. Рукописи научных статей подлежат обязательному рецензированию. Автору может быть отказано в публикации по следующим основаниям, если: • статья не оформлена в соответствии с данными правилами; • автор отказался от доработки статьи согласно требованиям редакционной коллегии и рецензента; • автор не выполнил в срок конструктивные замечания рецензента; • текст статьи содержит более 10% заимствований. В случае отказа в публикации научной статьи автор получает соответствующее сообщение. Электронная версия журнала размещается на сайте в течение 10 дней после окончательной даты приема материалов для очередного номера журнала. Печатная версия рассылается в течение 15 дней с момента публикации электронной версии. Печатная версия издается в г. Москва (Moscow, Russia) и рассылается из г. Москва (Moscow, Russia) заказными бандеролями и по подписке. Заказ печатной версии для авторов обязателен. Авторы несут ответственность за содержание статей, достоверность информации в ней. Если же публикация причиняет ущерб третьим лицам, или же были нарушены чьи-либо права, а также общепринятые нормы научной этики, авторы несут полную ответственность в соответствии с законами РФ и международным правом в соответствующей сфере. Статья направляется в электронном виде по адресу: sharkov_felix@mail.ru. В сопроводительном электронном письме автор указывает, что с правилами публикации статей в журнале ознакомлен и их принимает, контактный телефон, адрес электронной почты, а также дату рождения, паспортные данные (серия, номер, кем и когда выдан, код подразделения), адрес места жительства с почтовым индексом, номер страхового свидетельства, ИНН. После рецензирования, редколлегия сообщает автору об условиях публикации. Если автор уведомлен о возможности платной публикации, копию квитанции об оплате он должен выслать по адресу редакции. Подписанная автором статья на бумажном носителе направляется по адресу редакции. Вместе со статьёй необходимо выслать два экземпляра заполненного и подписанного лично договора.

Редакционная коллегия журнала 119606 Москва, пр. Вернадского д.84, корпус 6 каб. 3021

Уважаемые авторы журнала! В целях улучшения содержания статей редколлегия журнала рекомендует ознакомиться с методическими рекомендациями, содержащимися на сайте директора УКЦ НП НЭИКОН Кирилловой Ольги Владимировны – авторизованного консультанта-эксперта Scopus c правом проводить обучение, консультации, готовить методические рекомендации для журналов России и стран СНГ. Ссылка на сайт с методическими рекомендациями – http://shkola.elpub.ru/metmaterialy

219

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:36 Page 220

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY

НА ПРАВАХ РЕКЛАМЫ ADVERTISING

220

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:37 Page 221

НА ПРАВАХ РЕКЛАМЫ

221

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:37 Page 222

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY

222

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:37 Page 223

НА ПРАВАХ РЕКЛАМЫ

223

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:37 Page 224

КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY

224

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:37 Page 225

НА ПРАВАХ РЕКЛАМЫ

225

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:37 Page 226

КАФЕДРА ОБЩЕСТВЕННЫХ СВЯЗЕЙ И МЕДИАПОЛИТИКИ ИНСТИТУТА ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ И УПРАВЛЕНИЯ РОССИЙСКОЙ АКАДЕМИИ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ (РАНХИГС) ПРОВОДИТ КУРСЫ ПОВЫШЕНИЯ КВАЛИФИКАЦИИ (ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ) С АПРЕЛЯ ПО МАЙ 2015 Г. НАЧАЛО ЗАНЯТИЙ ПО МЕРЕ КОМПЛЕКТОВАНИЯ ГРУПП.

1. Образовательная программа дополнительного профессионального образования «СИСТЕМА ОБЩЕСТВЕННЫХ СВЯЗЕЙ В ГОСУДАРСТВЕННОЙ И МУНИЦИПАЛЬНОЙ СЛУЖБЕ» Цель образовательной программы: формирование, систематизация и обновление теоретических знаний и практических разработок в области связей с общественностью органов государственной власти и муниципального самоуправления. Категория слушателей: все категории и группы должностей государственной гражданской и муниципальной службы Объем учебной нагрузки: 72 учебных часа Форма получения образования: с отрывом от служебной деятельности Режим занятий с 10.00 до 17.00, понедельник-пятница Вид выдаваемого документа: удостоверение о краткосрочном повышении квалификации установленного образца Особенности связей с общественностью в политике и государственном управлении. Основные направления деятельности департаментов, PR-служб и агентств в государственном и общественном секторе. Организационные формы отношений государственных и муниципальных структур с общественными организациями, бизнес-структурами и масс-медиа. Научно-практические исследования общественных связей и отношений. Организация внутренних связей и корпоративная культура организации. Связи с общественностью как механизм формирования общественного мнения. Связи государственных и муниципальных органов с общественностью в условиях кризиса и повышения рисков. Документальное и кадровое обеспечение служб связей с общественностью. Итоговая работа – проект

2. Образовательная программа дополнительного профессионального образования «ТЕХНОЛОГИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА, БРЕНДА И РЕПУТАЦИИ ОРГАНОВ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ И МЕСТНОГО САМОУПРАВЛЕНИЯ» Цель образовательной программы: формирование, систематизация и обновление теоретических знаний и практических разработок в области формирования имиджа, бренда и репутации органов государственной власти и муниципального самоуправления. Категория слушателей: все категории и группы должностей государственной гражданской и муниципальной службы Объем учебной нагрузки: 36 аудиторных часов Форма получения образования: с отрывом от служебной деятельности Режим занятий с 10.00 до 17.00, понедельник-пятница Вид выдаваемого документа: удостоверение о краткосрочном повышении квалификации установленного образца Природа целостности эмоционально-образного содержания имиджа Технологии формирования профессионального имиджа Основополагающие принципы имиджа органов государственной власти и местного самоуправления Составляющие внешнего и внутреннего имиджа органов государственной власти и местного самоуправления Стратегии и технологии формирования имиджа органов государственной власти и местного самоуправления Репутация организации: модели формирования репутации органов государственной власти и местного самоуправления Технология создания бренда органов государственной власти и местного самоуправления Специфика формирования имиджа, репутации и бренда государственных и муниципальных структур Цели, задачи, функции и планирование работы PR-подразделения по формированию имиджа и бренда органов государственной власти и местного самоуправления Итоговая аттестация

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:37 Page 227

Международная академия коммуникологии

Коммуникология [Communicology] Международный научный журнал Том 8. №6. 2014

Ответственный за номер – Ш.С. Сулейманова

Ссылку на опубликованные в журнале статьи оформлять следующим образом: а) на русском языке, например: Шарков Ф.И., Юдина Е.Н. Регулирование отношений в современном медиапространстве // Коммуникология. Том 1. № 1. 2013. С. 36–44. в) References in English (example): Sharkov, F.I. and Yudina, E.N. (2013) ‘Regulirovanie otnoshenii v sovremennom mediaprostranstve’ [Regulation of Relations in the Modern Media Space], Kommunikologiya [Communicology], vol. 1. no. 1, pp. 36–44.

Никакая часть данной публикации не может быть воспроизведена или распространена в любой форме или любыми средствами, или храниться в базе данных или информационно-поисковой системе без предварительного письменного согласия редакции журнала «Коммуникология», в том числе, но не ограничиваясь, в любой сети или других электронные носителях или при передаче данных, или трансляции для дистанционного обучения. Позиция авторов представленных в номере статей не всегда совпадает с позицией издателей журнала. No part of this publication may be reproduced or distributed in any form or by any means, or stored in a database or retrieval system without the prior written consent of the Editorial Board of the journal "Communicology", including, but not limited to, in any network or other electronic media or transmission, or broadcast for distance learning. The position of the authors represented in the journal does not always coincide with the position of the publishers of the journal.

Зарегистрирован Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации ПИ № ФС 77-54393 от 10.06.2013 г. Зарегистрирован Международным центром стандартной нумерации сериальных изданий (International Standart Serial Numbering – ISSN) с присвоением международного стандартного номера ISSN 2311-3065 (print), ISSN 2311-3332 (online) Включен в базы данных Российского индекса научного цитирования (РИНЦ), Всероссийского института научной и технической информации Российской академии наук (ВИНИТИ РАН), EBSCO, ULRICHSWEB, ООО «Ивис».

Редакция: 119606, г. Москва, просп. Вернадского, 84 Телефоны: +7 (499) 956-05-01, +7 (499) 956-07-01 E-mail: sharkov_felix@mail.ru Сайт журнала в Интернете: http://www.communicology.us Издатель: ЗАО «Центр исследований и внедрения инновационных технологий управления организациями "ОПТИМА ПРОЕКТ"» (119019, г. Москва, ул. Волхонка, д. 15, офис 27). Индекс журнала в каталоге агентства «Роспечать» - 62195 Тираж 2000 экз. Цена свободная. Подписано в печать 20.12.2014 г. Формат 70х100/12 Бумага офсетная. Печать офсетная. Усл. печ. л. 14

mag-comm08-2014_Макет 1 17.12.2014 10:37 Page 228