Andrzej Garapich - Wiadomości lokalne w Internecie.

WIADOMOŚCI LOKALNE W INTERNECIE – NAJCHĘTNIEJ POSZUKIWANE INFORMACJE O REGIONIE, ZAWARTOŚĆ I POPULARNOŚĆ SERWISÓW INFORMACYJNYCH

Andrzej Garapich Joanna Ciemniewska Polskie Badania Internetu

GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI?

GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI?

3

Szukają informacji przede wszystkim w Internecie, ale też w lokalnych gazetach oraz stacjach bądź kanałach telewizyjnych.

INTERNET

LOKALNA GAZETA

LOKALNA STACJA/KANAŁ TV

89%

57%

33%

ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%.

RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.

GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI?

89%

Internet Lokalna gazeta

57%

Lokalna stacja/kanał TV

33%

Lokalna stacja radiowa

32%

Lokalne widomości w ogólnopolskiej TV

28%

Lokalny dodatek do ogólnopolskiej gazety

14%

Książki, wydawnictwa, przewodnik Katalogi, książki adresowe Inne Nie szukam informacji na ten temat

4

10% 4% 2% 4%

JEDYNIE CO DWUDZIESTY INTERNAUTA NIE SZUKA W OGÓLE INFORMACJI O SWOIM REGIONIE

ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%.

RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.

GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI?

89%

INTERNET

86%

wieś miasto do 50 tys. miasto 51-200 tys. miasto powyżej 200 tys.

Warszawa

92% 87% 90% 88%

57%

LOKALNA GAZETA

60%

wieś miasto do 50 tys. miasto 51-200 tys. miasto powyżej 200 tys.

Warszawa

40%

54% 57%

65%

33%

LOKALNA STACJA/KANAŁ TV wieś miasto do 50 tys. miasto 51-200 tys. miasto powyżej 200 tys.

Warszawa

5

21% 23%

36% 33%

NIEZALEŻNIE OD WIELKOŚCI MIEJSCOWOŚCI TO INTERNET JEST 45% GŁÓWNYM ŹRÓDŁOEM INFORMACJI O REGIONIE, MIEJSCOWOŚCI

ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.

GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI?

89%

INTERNET

86%

wieś miasto do 50 tys. miasto 51-200 tys. miasto powyżej 200 tys.

Warszawa

92% 87% 90% 88%

57%

LOKALNA GAZETA

60%

wieś miasto do 50 tys. miasto 51-200 tys. miasto powyżej 200 tys.

Warszawa

54% 57%

40%

65%

33%

LOKALNA STACJA/KANAŁ TV wieś miasto do 50 tys. miasto 51-200 tys. miasto powyżej 200 tys.

Warszawa

6

21% 23%

36% 33%

45%

LOKALNE GAZETY SĄ CHĘTNIEJ CZYTANE W MNIEJSZYCH MIEJSCOWOŚCIACH

ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.

GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI?

89%

INTERNET

86%

wieś miasto do 50 tys. miasto 51-200 tys. miasto powyżej 200 tys.

Warszawa

92% 87% 90% 88%

57%

LOKALNA GAZETA

60%

wieś miasto do 50 tys. miasto 51-200 tys. miasto powyżej 200 tys.

Warszawa

40%

54% 57%

65%

33%

LOKALNA STACJA/KANAŁ TV wieś miasto do 50 tys. miasto 51-200 tys. miasto powyżej 200 tys.

Warszawa

7

21% 23%

36% 33%

CO DRUGI MIESZKANIEC 45% MIAST > 200 TYS. OGLĄDA LOKALNE STACJE LUB KANAŁY TELEWIZYJNE

ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.

JAK I GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ W SIECI INFORMACJI O SWOIM MIEŚCIE?

9

GDZIE W SIECI SZUKAJĄ INFORMACJI?

Korzystają z wyszukiwarek (najpopulraniejszą w polsce jest google z zasięgiem 87%) oraz zaglądają na strony poświęcone miastu

67%

Wyszukiwarki Strony poświęcone w całości mojemu miastu, regionowi

58%

Serwisy społecznościowe

30%

Strony ogólnopolskich portali

29%

Fora, grupy dyskusyjne

21%

Katalogi stron, teleadresowe Blogi, strony prywatne użytkowników internetu

14% 9%

ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. / MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI..

10

GDZIE W SIECI SZUKAJĄ INFORMACJI?

W ostatnich latach serwisy z informacjami lokalnymi zyskały stabilną widownię – około 2/3 internautów odwiedza strony poświęcone wiadomościom regionalnym użytkownicy (real users)

zasięg wśród internautów

12 439 032

11 253 509

66,2% 58,2%

27,7% 2 501 529

I 2005

VII 2005

I 2006

VII 2006

I 2007

VII 2007

I 2008

VII 2008

I 2009

VII 2009

I 2010

VII 2010

I 2011

VII 2011

I 2012

VII 2012

I 2013

Użytkownicy oraz zasięg serwisów z informacjami lokalnymi i regionalnymi ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013

11

NA ILE POPULARNE SĄ SERWISY OFERUJĄCE INFORMACJE LOKALNE?

Niemal wszyscy internauci są zainteresowani informacjami oraz serwisami publicystycznymi.

Ponad 80% wybiera wiadomości z kategorii ogólne, a co piąty zagląda do serwisów pogodowych.

UŻYTKOWNICY (REAL USERS)

ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW

Informacje i publicystyka

17 894 557

92,47%

Informacje i publicystyka – ogólne

15 546 811

80,34%

Informacje lokalne i regionalne

11 253 509

58,15%

Serwisy pogodowe

4 397 866

22,73%

Popularność kategorii tematycznych w ramach kategorii Informacje i publicystyka ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013

KTÓRE WIYTYNY Z INFORMACJAMI LOKALNYMI SĄ NAJBARDZIEJ POPULARNE?

12

Top 20 najpopularniejszych witryn lokalnych UŻYTKOWNICY (REAL USERS)

ODSŁONY KRAJOWE

ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA

ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW

1

Wiadomosci lokalne (Grupa Onet.pl)

3 164 863

51 675 797

0:23:47

16,35%

2

polskalokalna.pl

1 248 030

18 092 541

0:15:11

6,45%

3

trojmiasto.pl

1 083 689

58 560 256

0:56:55

5,60%

4

Warszawa (Grupa Gazeta.pl)

920 255

12 586 398

0:18:36

4,76%

5

Katowice (Grupa Gazeta.pl)

600 736

6 374 617

0:15:31

3,10%

6

echodnia.eu

555 031

28 886 542

0:35:14

2,87%

7

Trójmiasto (Grupa Gazeta.pl)

553 371

5 358 915

0:13:48

2,86%

8

pomorska.pl

544 761

9 828 916

0:13:54

2,82%

9

naszemiasto.pl – śląskie

537 136

7 250 951

0:09:52

2,78%

10

tvnwarszawa.tvn24.pl

501 689

51 675 797

2:04:42

2,59%

11

Wrocław (Grupa Gazeta.pl)

472 490

7 148 857

0:18:37

2,44%

12

Rzeszów (Grupa Gazeta.pl)

464 926

4 066 282

0:11:48

2,40%

13

naszemiasto.pl – wielkopolskie

444 484

8 300 834

0:11:21

2,30%

14

Kraków (Grupa Gazeta.pl)

419 599

4 909 226

0:15:44

2,17%

15

dziennikzachodni.pl

414 362

3 817 257

0:07:08

2,14%

16

Gazeta Olsztynska-wm.pl

404 022

8 226 817

0:21:31

2,09%

17

Szczecin (Grupa Gazeta.pl)

400 645

4 379 436

0:14:34

2,07%

18

Poznań (Grupa Gazeta.pl)

400 598

4 578 823

0:15:20

2,07%

19

nowiny24.pl

399 667

11 243 223

0:25:27

2,07%

20

naszemiasto.pl – pomorskie

370 102

6 474 429

0:14:06

1,91%

ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013

KIM SĄ UŻYTKOWNICY WITRYN Z INFORMACJAMI LOKALNYMI?

14

KIM SĄ UŻYTKOWNICY WITRYN Z INFORMACJAMI LOKALNYMI?

Witryny z informacjami lokalnymi odwiedzają w równym stopniu kobiety i mężczyźni. Największym zainteresowaniem wiadomości o regionie cieszą się wśród osób między 25 a 34 rokiem życia.

Serwisy z informacjami lokalnymi i regionalnymi Internauci 52%

50%

48%

50%

28% 23% 12%

22%

26%

17% 17%

8% Kobieta

Mężczyzna

[7-14]

ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013

[15-24]

[25-34]

[35-44]

12%

12%

11%

10%

[45-54]

[55+]

15

UŻYTKOWNICY SERWISÓW LOKALNYCH

Internauci interesują się stronami z informacjami ze swojego regionu niezależnie od wykształcenia, zawodu, wielkości miejscowości zamieszkania, częstości korzystania z internetu, stażu w internecie, dochodu własnego netto, zamieszkiwanego województwa Serwisy z informacjami lokalnymi i regionalnymi Internauci 37% 25% 15% 20%

30%

36%

24%

14%

podstawowe

zasadnicze zawodowe

średnie

wyższe

34% 30%

wieś

13%

11%

9%

9%

12%

14%

13%

10%

9%

8%

10%

16%

miasto do 20 tys.

miasto powyżej 20 do 50 tys.

miasto powyżej 50 do 100 tys.

ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013

miasto powyżej 100 do 200 tys.

miasto powyżej 200 do 500 tys.

miasto powyżej 500 tys.

JAKICH INFORMACJI O SWOIM MIEŚCIE INTERNAUCI SZUKAJĄ W SIECI?

17

JAKICH INFORMACJI O SWOIM MIEŚCIE INTERNAUCI SZUKAJĄ W SIECI?

Rozkłady jazdy, aktualna prognoza pogody i wydarzenia w mieście są najczęściej poszukiwanymi informacjami.

63%

Komunikacja, połączenia, jak dojechać Pogoda

63%

Planowane imprezy, wydarzenia

61%

Sklepy (oferta, lokalizacja)

56%

Sprawy urzędowe

54%

Sprawdzanie adresów, lokalizacji, numerów

49%

telefonu

49%

Usługi medyczne, adresy placówek zdrowia

49%

Aktualny repertuar kin, teatrów

37%

Wydarzenia polityczne, decyzje władz

31%

Historia miejscowości, regionu

29%

Usługi finansowe, banki, bankomaty

28%

Nieruchomości (sprzedaż, kupno, wynajem) Akcje społeczne

27%

Turystyka, miejsca warte zobaczenia

27%

Inne

2%

ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.

18

OD CZEGO ZALEŻY RODZAJ POSZUKIWANYCH INFORMACJI O MIEŚCIE?

To, czego najczęściej szukają internauci zależy od 3 cech:

1.

WIELKOŚCI MIEJSCOWOŚCI ZAMIESZKANIA

2.

WIEKU

3.

WYKSZTAŁCENIA

OD WIELKOŚCI MIEJSCOWOŚCI ZAMIESZKANIA ZALEŻY, JAK WIELU INTERNAUTÓW SZUKA…

19

Jakich informacji o swojej miejscowości lub regionie poszukujesz w internecie?

AKTUALNY REPERTUAR KIN, TEATRÓW

49% 28%

wieś

43%

miasto do 50 tys.

65%

miasto powyżej 200 tys.

60%

Warszawa

KOMUNIKACJA, POŁĄCZENIA, JAK DOJECHAĆ

63%

wieś

46%

miasto do 50 tys.

56%

miasto powyżej 200 tys.

77%

Warszawa

86%

USŁUGI FINANSOWE, BANKI, BANKOMATY wieś miasto do 50 tys. miasto powyżej 200 tys.

29% 18% 23% 38%

Warszawa

ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013

52%

IM WIĘKSZE MIASTO TYM WIĘCEJ OSÓB SZUKA INFORMACJI O ROZKŁADACH JAZDY, REPERTUARACH KIN I TEATRÓW ORAZ LOKALIZACJI BANKOMATÓW I USŁUGACH FINANSOWYCH

20

OD WIEKU ZALEŻY, JAK WIELU INTERNAUTÓW SZUKA…

Jakich informacji o swojej miejscowości lub regionie poszukujesz w internecie?

PLANOWANE IMPREZY, WYDARZENIA

61%

15-24 lata

68%

25-34 lata

63%

35-44 lata

53%

45-54 lata

59%

SKLEPY (OFERTA, LOKALIZACJA)

56%

15-24 lata

70%

25-34 lata

55%

35-44 lata 45-54 lata

48% 45%

54%

SPRAWY URZĘDOWE 15-24 lata 25-34 lata 35-44 lata 45-54 lata

39% 58% 56%

MŁODSZE OSOBY CZĘŚCIEJ SZUKAJĄ INFORMACJI O IMPREZACH LUB PLANOWANYCH WYDARZENIACH ORAZ OFERTY I LOKALIZACJI SKLEPÓW. STARSI NATOMIAST CZĘŚCIEJ ZAINTERESOWANI SĄ SPRAWAMI 68% URZĘDOWYMI

ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.

OD WYKSZTAŁCENIA ZALEŻY, JAK WIELU INTERNAUTÓW SZUKA…

21

Jakich informacji o swojej miejscowości lub regionie poszukujesz w internecie?

SPRAWDZANIE ADRESÓW, LOKALIZACJI, NUMERÓW TELEFONÓW

49%

Podstawowe

34%

Średnie

50%

Wyższe

53%

37%

WYDARZENIA POLITYCZNE, DECYZJE WŁADZ Podstawowe

32%

Średnie

32%

Wyższe

TURYSTYKA, MIEJSCA WARTE ZOBACZENIA

45%

27%

Podstawowe

23%

Średnie

23%

Wyższe

34%

OSOBY Z WYKSZTAŁCENIEM WYŻSZYM SĄ BARDZIEJ AKTYWNE W POSZUKIWANIU RÓŻNYCH DANYCH KONTAKTOWYCH (ADRESY, TELEFONY), JAK RÓWNIEŻ INFORMACJI O DECYZJACH WŁADZ, WYDARZENIACH POLITYCZNYCH CZY MIEJSC TURYSTYCZNYCH W REGIONIE.

ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.

22

HISTORIA MIEJSCOWOŚCI I REGIONU JEST WYJĄTKIEM

Jakich informacji o swojej miejscowości lub regionie poszukujesz w internecie?

HISTORIA MIEJSCOWOŚCI, REGIONU

31%

wieś

31%

miasto do 50 tys.

33%

miasto powyżej 200 tys.

Warszawa

15-24 lata 25-34 lata 35-44 lata

32% 21%

24% 28% 32%

45-54 lata

Podstawowe Średnie Wyższe

49%

36% 29% 33%

HISTORIĄ MIASTA, REGIONU INTERESUJĄ SIĘ GŁÓWNIE NAJSTARSI INTERNAUCI (45-54 LATA), OSOBY Z WYKSZTAŁCENIEM PODSTAWOWYM, ALE I CI NIEMIESZKAJĄCY W WARSZAWIE.

ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.

W JAKI SPOSÓB INTERNAUCI DZIELĄ SIĘ W SIECI WIEDZĄ O SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI?

34%

Przesyłam znajomym linki do ciekawych stron wydarzeń Udostępniam linki do ciekawych wydarzeń na portalu społecznościowym

27%

Komentuję informacje, wydarzenia, recenzje

26%

Dyskutuję na forum

21%

Oceniam informacje, wydarzenia, recenzje

20%

Publikuję, przesyłam zdjęcia/ video

12%

Publikuję artykuły, recenzje w innych serwisach

3%

Prowadzę blog, prywatną stronę www

2%

Nie dzielę się tego typu informacjami

23

INTERNAUCI NAJCHĘTNIEJ DZIELĄ SIĘ INFORMACJAMI O MIEŚCIE POPRZEZ PRZESYŁANIE LUB UDOSTĘPNIANIE NA POTRALU SPOŁECZNOŚCIOWYM LINKÓW DO WYDARZEŃ. PONAD 20% Z NICH KOMENTUJE, DYSKUTUJE LUB WYSTAWIA RECENZJE WYDARZENIOM W SIECI. 41%

ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.

Dziękuję:) Andrzej Garapich a.garapich@pbi.org.pl

O firmie PBI Polskie Badania Internetu to firma badawcza tworzona przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn internetowych: Agora SA, GG Network S.A, Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA, Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o., Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. oraz Wirtualna Polska SA, w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce.

Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, prowadzącą badania internetu w Polsce oraz promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dlaPANTONE podmiotów korzystających z reklamy on–line.

OPRACOWANIE GRAFICZNE: ANNA SITARSKA/NORBERT DOMINICZAK

Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem.

PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce. Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. PBI prowadzi również badania marketingowe typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet.

CMYK