Branding, design wprowadzanie produkt贸w na rynek
Od 4 lat w agencji Publicon Odpowiada za projekty webowe, komunikacji wizualnej i brandingu
Czy ja już jestem marką?
Co tworzy markę? Dlaczego bywają marki dobre i złe? Czy markę w ogóle da się stworzyć? Jakie znaczenie ma relacja marki z produktem? Po co tworzyć markę? Jakie są niezbędne elementy marki?
Czym się różni
Marka
?
I na tym moglibyśmy zakończyć...
Marka jako tort Promise
Identyfikacja wizualna, reputacja, opakowanie, logo, nazwa, cena, reklama
Gwarancje, jakość, dizajn, wykonanie, wydajność Ludzie, postawy, środowisko, język marki, obsługa klienta, wartości
Systemy, procedury, zaopatrzenie, dostępność
Siedem zasad budowania marki 1. USP - konsument chce należeć do grupy która się czymś wyróżnia 2. Odwaga i determinacja 3. Kultowe marki sprzedają styl życia 4. True Believers - stwórz grupę wyznawców 5. Społeczności 6. Kultowe marki zaspokajają potrzeby klientów 7. Kultowe marki promują poczucie wolności i czerpią siłę od wrogów
USP USP (unique selling proposition) – czyli unikalna propozycja sprzedaży; czynnik eksponowany w kampanii reklamowej, który wyróżnia dany produkt, spośród innych w jego sektorze. USP jest argumentem, na którego podstawie buduje się podwaliny przekazu reklamowego. To unikalna korzyść, jaką klient nabywa wraz z zakupem produktu.
Jaką obietnicę korzyści dają te marki?
Odwaga i determinacja
Styl życia
True believers
Dlaczego marki dbają o swoich wyznawców?
Społeczności Wokół jakich marek głównie budują się społeczności? Dlaczego właśnie one przyciągają? Jak to robią? Praca w grupach (10’) telekom, internet, technologie
Zaspokajanie potrzeb Gdzie jesteś teraz? Gdzie chciałbyś być? Jak możesz to osiągnąć?
Wolność i siła wrogów Mac - PC McDonalds - KFC / Burger King Star Wars - Star Trek New York - Los Angeles inne?
ďƒ
Proces
tworzenia marki
Ustal co tworzysz Zdecyduj czy budujesz jedną markę, czy kilka marek powiązanych ze sobą.
?
Architektura marki
Przeprowadź research Zbierz wszystkie informacje o swoim produkcie i otoczeniu rynkowym w jakim będzie konkurował.
Ja vs oni
Pozycjonuj Określ co sprawia, że twoja marka jest niepowtarzalna i gdzie będzie jej miejsce w otoczeniu rynkowym.
Jak się pozycjonują względem siebie?
Zdefiniuj swoją markę
1. Co stoi za twoją marką? 2. Jakie wyjątkowe korzyści zapewnia? 3. Jakie obietnice daje klientom? 4. Co składa się na jej wizerunek?
Buduj wizerunek Opracuj niezbędne elementy, dzięki którym twoja marka będzie się wyróżniać od innych: nazwę logo slogan
Jaka powinna być dobra nazwa?
Atrybuty dobrej nazwy 1. Odzwierciedla charakter marki 2. Opisuje co marka oferuje 3. Tworzy skojarzenia z obietnicą marki 4. Jest łatwa w wymowie i miła dla ucha 5. Jest wyjątkowa i łatwa do zapamiętania
Logo - czy musi być „ładne”?
Slogan
Pierwsze polskie hasło Coca-Coli?
Kiedyś było łatwiej.... Marka zawsze istnieje w odniesieniu do danej rzeczywistości, kultury i czasu.
Przetestuj co stworzyłeś Zanim uznasz, że twoja marka jest gotowa, zrób test wewnętrzny. Zaprezentuj swoje dzieło swoim współpracownikom i znajomym.
Zarządzaj swoją marką 〉 Wypracuj unikalne pozytywne doświadczenia kształtujące obraz marki w wyobraźni odbiorców. 〉 Ukształtuj wartość marki. 〉 Dbaj o budowanie dobrej reputacji. 〉 Chroń swoje prawa określając zasady użytkowania znaku, nazwy i innych elementów marki.
Monitoruj i uaktualniaj Utrzymuj wiarygodność swojej marki. Pilnuj, aby założenia które przyjąłeś cały czas miały odzwierciedlenie w zmieniającej się rzeczywistości prowadzonego biznesu.
Kiedy przychodzi czas na update?
ď €
Kiedy przychodzi czas na update? 1. Zmiana głównego biznesu 2. Zmiana głównego rynku zbytu 3. Zmiana lidera lub właściciela 4. Gwałtowna ekspansja 5. Zmiana filozofii
Kiedy założenia przestają mieć pokrycie
Cztery filary na których opiera się marka Wyróżnialność (Differentiation)
Zapotrzebowanie (Relevance)
Szacunek (Esteem)
Wiedza (Knowledge)
Czym marka różni się od innych?
Na ile marka odpowiada na potrzeby użytkowników?
Na ile marka darzona jest zaufaniem, spełnia swoje obietnice?
Głębokie zrozumienie marki. odniesienie do doświadczeń konsumenckich.
Siła marki
Potencjał marki
Zadanie Stwórzcie podwaliny dla swojej własnej, wymarzonej marki. Opracujcie niezbęne elementy i spróbujcie zarazić swoją wizją innych w trakcie prezentacji. nazwa USP Wartości marki obietnica marki pozycjonowanie względem konkurencji slogan logo
Dziękuję