PODSUMOWANIE 12 EDYCJI KONFERENCJI Z CYKLU SOCIAL MEDIA DAY POLAND 28 listopada 2013, Wrocław Social Media Day Poland
1
IDEA
2
Social Media Day Poland
„Social Media Day Poland” to cykl konferencji o social media i rewolucji komunikacyjnej, jaka się dzięki nim dokonała oraz polski akcent w światowych obchodach Dnia Mediów Społecznościowych. Gośćmi konferencji byli dotąd m.in.: redaktorzy naczelni największych i najbardziej opiniotwórczych polskich mediów, najpopularniejsi blogerzy, przedstawiciele czołowych organizacji branży interaktywnej i NGO-sów. „Social Media Day Poland” jest otwartą konferencją, organizowaną od czerwca 2010 roku. Większość spotkań odbyła się we Wrocławiu. W 2012 roku konferencja po raz pierwszy została zorganizowana w Warszawie, a w 2013 roku w Łodzi. Cykl konferencji „Social Media Day Poland” już na stałe wpisał się w mapę wydarzeń branży interaktywnej w Polsce, jest też jedną z najpopularniejszych konferencji poświęconych mediom społecznościowym. Na „Social Media Day Poland” do tej pory wystąpili m.in.: politycy - Prezydent Wrocławia Rafał Dutkiewicz, poseł Michał Jaros, blogerzy - Kominek, Maciej Budzich, Blogo, Jacek Gadzinowski, Artur Kurasiński, przedstawiciele największych firm telekomunikacyjnych - Tomasz Sulewski (Orange), Marcin Gruszka (Play), Konrad Ciesiołkiewicz (Orange), dziennikarze - Jacek Żakowski (Polityka), Andrzej Skworz (Press), Jerzy Sawka (Gazeta Wyborcza Wrocław), Tomasz Machała (NaTemat.pl), Piotr Miączyński (Gazeta Wyborcza), Piotr Stasiak (Forbes.pl i Newsweek. pl) oraz badacze nowych mediów. Konferencja gromadzi około 400 osób żywo zainteresowanych tematyką mediów społecznościowych: ekspertów i adeptów branży, a także wszystkie osoby stale podążające za rozwojem social media. Projekt „Social Media Day Poland” został nominowany do finału Złotych Spinaczy 2013 - konkursu na najlepsze kampanie PR.
Social Media Day Poland
3
SOCIAL MEDIA
POP 4
Social Media Day Poland
Popkultura w social media Tematem wiodącym spotkania było budowanie popularności w mediach społecznościowych. Rozmawialiśmy m.in. o tym, czego oczekują internauci, czy ilość lajków i followersów przekłada się na biznes, a także o budowaniu marki osobistej i przełożeniu popularności w mediach społecznościowych na popularność w mediach tradycyjnych. Dlatego do udziału w konferencji zaproszone zostały osoby, które wiedzą jak budować popularność w social media - podkreśla Szymon Sikorski, pomysłodawca konferencji Social Media Day Poland, która w tym roku została nominowana do finału konkursu Złotych Spinaczy.
Social Media Day Poland
5
Prelegenci 12 edycji So
Marcin Gruszka Play
Pyta.pl
Marta Soja Lemon Sky 6
Social Media Day Poland
Christian A. Dumais Drunk Hulk
Mariusz Pe Lemon
ocial Media Day Poland
ełechaty n Sky
Natalia Siwiec
Michał Sadowski Brand24
Tomasz Zawiślak CK Sport Management
Monika Czaplicka czaplicka.eu Social Media Day Poland
7
Dlaczego właśnie te osoby zostały zaproszone do wystąpienia podczas edycji poświęconej popularności w mediach społecznościowych? O istnieniu Natalii Siwiec większość osób dowiedziała się z opublikowanych w sieci zdjęć zrobionych podczas EURO 2012 na Stadionie Narodowym. W tej chwili Natalia jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych osób w polskim show biznesie, a popularna stacja muzyczna rozpoczęła produkcję zdjęć do pierwszego reality show z jej udziałem. Podczas konferencji Natalia opowiedziała o tym, jak internet zaprowadził ją do telewizji i na pierwsze strony gazet.
8
Social Media Day Poland
Robert Lewandowski natomiast nie bez powodu został okrzyknięty najpopularniejszym Polakiem na Facebooku. Oficjalną stronę polskiego zawodnika grającego w Borussii Dortmund polubiło ponad 2 miliony osób. Na konferencji piłkarza reprezentował Tomasz Zawiślak z CK Sport Management, odpowiedzialny za prowadzenie strony „Robert Lewandowski”.
Social Media Day Poland
9
W najnowszej kampanii sieci telefonii komórkowej Play udział wzięło 11 celebrytów, m.in.: Agnieszka Dygant, Małgorzata Socha, Marcin Prokop, Michał Żebrowski, Agnieszka Chylińska, Kamil Bednarek, Krzysztof Hołowczyc. Dlaczego celebryci przeszli do Play? Jak to się stało, że Blondynkę z reklam Play polubiło ponad 180 tysięcy osób? O tym i o pomyśle marki Play na kampanię z udziałem gwiazd opowiedział rzecznik prasowy Play - Marcin Gruszka.
10
Social Media Day Poland
Wśród prelegentów konferencji znalazł się także Christian A. Dumais, który 200 tysiącom osób na Twitterze najlepiej znany jest jako @DrunkHulk. Zdradził nam jak dzięki ćwierkaniu osiągnąć wysoką popularność, trzymając się kilku prostych reguł. Należy pamiętać, że życie jednego tweeta wynosi około 20 minut, dlatego warto się skupić na tweetowaniu o odpowiedniej porze, ilości znaków i ćwierkaniu wyłącznie w czasie rzeczywistym. @DrunkHulk podkreślił, że aby osiągnąć znaczne grono odbiorców, należy przede wszystkim włożyć w swój projekt serce.
Social Media Day Poland
11
Film „Internety robię” na YouTube obejrzało ponad 400 tysięcy osób. Za projektem poświęconym tworzeniu startupów stoi Michał Sadowski z Brand24, który nowych fanów zyskał dzięki formacji Bitsy Boys. Na konferencji Michał przedstawił sposoby na promocję biznesu w sieci. Kto nie zna filmiku, za pomocą którego Brand24 przywitał wśród swoich klientów firmę Ikea?
www.youtube.com/watch?v=McPj4tjE0vQ 12
Social Media Day Poland
Popularność w mediach społecznościowych wiąże się z ryzykiem powstawania kryzysów. Monika Czaplicka - autorka książki „Zarządzanie kryzysem w social media” - opowiedziała uczestnikom konferencji o ceWEBrytach i ich kryzysach w sieci: skandalach, aferach i plotkach, a także o tym jak sobie z nimi radzić. Które z przykładów zaprezentowanych przez Monikę spodobały Wam się najbardziej? Wystąpienie Moniki oceniliście bardzo wysoko - gratulowaliście charyzmy i poczucia humoru. Polecamy książkę autorstwa Moniki. Social Media Day Poland
13
Uczestnikom konferencji we Wrocławiu o końcu niewinności w erze mediów społecznościowych, a także o krajobrazie po YouTube, opowiedzieli twórcy Pyta.pl. Chłopaki na fan page mają ponad 70 tysięcy fanów, a ich każdy film na YouTube ogląda kilkaset tysięcy internautów.
14
Social Media Day Poland
Marta Soja - Brand Community Manager w Lemon Sky. Od 7 lat w agencjach digital. Z Sercem i Rozumem zdobyła na Facebooku 2 miliony fanów. Pasjonatka blogosfery. On-line prawie 24 godziny na dobę. Swojego psa znalazła przez Facebooka, a 11-letniego syna podczytuje na jego blogu. Mariusz Pełechaty - Head of Social Media w agencji Lemon Sky. Strateg, wykładowca zarządzania marką na Uniwersytecie Wrocławskim oraz w Polskim Ośrodku Naukowym Uniwersytetu Jagiellońskiego w Londynie. Współautor książki „E-marketing w akcji” (2008). Jako Head of Social Media w agencji Lemon Sky przewodzi zespołowi odpowiedzialnemu za nagradzane w wielu konkursach działania w mediach społecznościowych m.in. dla takich marek jak Orange (Serce i Rozum) czy Tesco (Eksperci Tesco).
Social Media Day Poland
15
Wypowiedzi „Dzięki współpracy z celebrytami trafiamy tam, gdzie normalnie bez jakichś specjalnych nakładów finansowych dostać się nie możemy. Nawet jeżeli jest to jakieś ryzykowne to powiem wam, że bardzo fajnie być na Pudelku i w innych tego typu mediach. One mają olbrzymie czytelnictwo, ludzie kochają to i nawet jeżeli nasza marka miga tam w postaci takiego tekstu to jest to dla nas bardzo fajne”.
Marcin Gruszka
„Najważniejsza jest tutaj spontaniczność i oczywiście dobry wynik, bo tylko to buduje zaangażowanie użytkowników. Jeżeli chodzi o Roberta bywają momenty trudniejsze, jeżeli trzeba ten content wymyślić, wtedy tak naprawdę skupiamy się na czymś, żeby trochę zaciemnić ten obraz i żeby ludzie tych nieszczęsnych hejtów nie wrzucali w ilościach masakrycznie dużych, bo czasami spędzam tylko 3-4 godziny usuwając tylko negatywne komentarze. Wiadomo jak to w Polsce: im większy sukces, tym więcej wrogów”.
16
Social Media Day Poland
Tomasz Zawiślak
„Każdy z nas wrzu go tak naprawdę bardzo wstydzić. N myślcie o tym, że znajomych, posiad wrzucacie na pub to śledzę... i was z te wszystkie brand go, jak wam się po dujecie u mnie na f
prelegentów „Tą cechą, która decyduje, że ta marka jest fajna, o tym że Serce i Rozum mogą być lubiane jest trochę to, że one potrafią się bawić”. „Pierwszym sekretem, który doprowadził Serce i Rozum tak daleko jest to, że oni korzystają z wspólnie z nami z real time marketingu. Czyli starają się zawłaszczyć dla siebie tematy, które są popularne, o których ludzie rozmawiają, które ludzi bulwersują albo bardzo ich cieszą i starają się wbić ze swoją komunikacją w takie tematy, o których mówi i są popularne”.
uca do sieci coś, czepowinien się bardzo Na dłuższą metę. Poe posiadacie swoich dacie te posty, które blicznym, a ja potem znajdę. Mam od tego dy i inne i w razie czeowinie noga to wyląfan page”.
Monika Czaplicka
Marta Soja
„Facebook się zmienia, my też musimy się zmieniać. Facebook to nie są całe social media. Facebook ma nadal ogromny potencjał i to się jeszcze szybko nie zmieni - wciąż jest globalnym, największym, rosnącym i bardzo chętnie używanym medium. To co właściwie robić? To jest wyzwanie, które stoi przed wszystkimi markami - trzeba znaleźć nowy sposób na to jak do ludzi docierać, co im dawać, żeby rzeczywiście ich zaangażować i zaangażować ich nie tym, że dostaniecie fajny telefon na smyczy albo dostaniecie wycieczkę albo 50 zł na zakupy, tylko dawać im jakiś fajny content i tego szukamy”. Mariusz Pełechaty Social Media Day Poland
17
Prezen
18
Social Media Day Poland
ntacje
Social Media Day Poland
19
INACZEJ NIŻ ZWYKLE
20
Social Media Day Poland
Konferencja w innej odsłonie niż dotychczas 12 edycja konferencji z cyklu Social Media Day Poland z założenia miała być inna od poprzednich. Wprowadziliśmy zmiany, które w naszej opinii złożyły się na spójną całość. Co zrobiliśmy?
Zmieniliśmy kreację graficzną.
Social Media Day Poland
21
Przygotowaliśmy animację zapowiadającą konferencję. Filmik przedstawiający program oraz partnerów konferencji.
Animację w ciągu dwóch dni obejrzało niemal 1000 osób.
www.youtube.com/watch?v=Y-O1l2k2F2Q 22
Social Media Day Poland
Zmienione zostało także oświetlenie sali.
Po przyciemnieniu i dodaniu kolorów w sali zapanował klimatyczny nastrój. Social Media Day Poland
23
ProwadzÄ…cy - P
24
Social Media Day Poland
Paweł Bielecki W myśl edycji POP zaprosiliśmy do poprowadzenia konferencji wrocławskiego blogera Pawła Bieleckiego, który swoimi krótkimi, aczkolwiek treściwymi wystąpieniami miał pokazać nam jak łatwo można zdobyć popularność występując na social mediowym evencie. Jego zapowiedzi każdego z prelegentów nawiązywały do tematyki ich wystąpień. Nie obyło się bez ballady dla Natalii Siwiec, królika z Play czy specjalnego zaproszenia dla Michała Sadowskiego. Filmik do tej pory zdobył ponad 5 tysięcy wyświetleń. Paweł został już #ciachemdnia na niedziałającym już mikroblogu blip.pl. Na co dzień pełni rolę pierwszego poruszyciela w agencji interaktywnej Social Hunters. www.pawelbielecki.in www.twitter.com/pawelbielecki
Social Media Day Poland
25
Staty
Fan page Social Media Day Poland
400 nowych fanów
Wydarzenie na Facebooku
984 wezmą udział
274 osoby
niezdecydowane 26
Social Media Day Poland
ystyki Tematyka konferencji i ciekawy lineup wzbudziły ogromne zainteresowanie wśród sympatyków mediów społecznościowych. Na konferencję przyszło więc ok. 700 osób. Uruchomiliśmy drugą salę, w której zainteresowani mogli oglądać streaming.
Strona socialmediaday.pl
775 osób
obejrzało streaming
1818 wejść
na stronę w dniu konferencji Social Media Day Poland
27
PUBLIKACJE W MEDIACH
28
Social Media Day Poland
Zapowiedzi konferencji ukazało się wiele, były rzetelne, przygotowane na podstawie materiałów prasowych opracowanych przez organizatora - Agencję PR Publicon.
Gazeta Wyborcza Wrocław, 28.11.2013
Social Media Day Poland
29
Co na konferencji powiedziała Natalia Siwiec, a jak przedstawiły to media? „Na kolejnym meczu bardzo chciałam ubrać koszulkę z przesłaniem. Zaczęły się do nas zgłaszać różne firmy, które chciały żebym zareklamowała ich produkty na koszulce. Stwierdziłam, że nie chcę mimo to, że chcieli mi zapłacić duże pieniądze, tylko chcę po prostu założyć koszulkę, która będzie z jakimś przesłaniem. Wpadliśmy na to, że koszulka Bad Boy Campbell i BBC is Wrong z tyłu jest całkiem niezłym pomysłem ponieważ dzięki niej mogę nieść bardzo fajne przesłanie. Na drugi dzień Radek Sikorski nazwał mnie polską wunderwaffe, więc potoczyło się to bardzo fajnie. (...)
30
Social Media Day Poland
„Tak, to zdjęcie jest śmieszne, ale to jest bardzo ważne zdjęcie w mojej karierze. Wszyscy przeżywali, że Natalia Siwiec pokazała pośladki. Ja tysiąc razy wcześniej pokazałam też te pośladki na zdjęciach i to nie było nic dziwnego, że pokazałam je po raz kolejny. Co prawda akurat to zdjęcie było zrobione w odwecie dla Onetu, ponieważ dzień wcześniej wypuścił takie moje trochę poprzerabiane zdjęcia i to miało pokazywać, że moja pupa nie wygląda tak jak oni ją pokazali do końca. Co prawda nie zdawałam sobie wtedy sprawy, że to zdjęcie wywoła aż takie poruszenie, ale muszę Wam powiedzieć jedną rzecz, że to zdjęcie mnie bardzo dużo nauczyło. Jak je wrzuciłam to w ciągu godziny miało, nie pamiętam ile, z 2000 lajków, komentarzy było z 200. Dopiero po tym zdjęciu wrzuciłam zdjęcie Bad Boy Campbell z jakimś przesłaniem, z prośbą o polubienie profilu, w którym będziemy mogli walczyć w jakiś sposób, będziemy chcieli pokazać, że Polska wcale nie jest taka zła, jak Campbell ją przedstawiał to tamto zdjęcie miało 4 lajki. Więc to niestety, ale tak można powiedzieć, że trochę dupa rządzi światem”.
Social Media Day Poland
31
Po konferencji w tvn24.pl pojawił się materiał, który wywołał lawinę krytyki wobec Natalii Siwiec, a także wobec do Uniwersytetu Wrocławskiego.
Materiał został przygotowany w sposób nierzetelny, bez rozmowy z nami - organizatorami cyklu konferencji Social Media Day Poland - bez zapytania o cel konferencji, o metodologię doboru prelegentów tej edycji. Po nim prasę i internet zasypały informacje mówiące o tym, że „Natalia Siwiec została profesorką na Uniwersytecie Wrocławskim”. Nic bardziej mylnego. Natalia była jedną z kilku prelegentów zaproszonych do wygłoszenia prelekcji podczas 12 edycji konferencji z cyklu Social Media Day Poland. 32
Social Media Day Poland
www.pudelek.p l/artykul/61366/siwiec_uczyla_studentow_jak_byc_na_topie_i_zdobywac_lajki/
TVN, 29 listopada 2013
Po interwencji udało się umieścić sprostowanie, widoczne powyżej.
Fakt, 30.11.2013 Social Media Day Poland
33
Fan page Karoliny Korwin Piotrowskiej
34
Social Media Day Poland
Social Media Day Poland 35
www.ckm.pl/lifestyle/wykladowczyni-natalia-siwiec,11027,1,a.html
Relacje uczestnik贸w
www.brief.pl/artykul,1323,wroclawskie_social_ media_day.html 36
Social Media Day Poland
www.szczepanradzki.pl/media/siwiec-na cial-media-day-ja-to-kupuje/
a-so-
www.puffchrissy.com/category/pictures-from-social-media-day/
Social Media Day Poland
37
Komentarze Temat był taki \”POP Social Media Day Poland, czyli budowanie popularności w social media. Podczas spotkania porozmawiamy m.in. o tym: jak budować popularność, jak popularność w social media przekłada się na biznes, czego oczekują internauci, czy ilość lajków/followersów przekłada się na rozwój biznesu, o przełożeniu popularności w mediach społecznościowych na popularność w mediach tradycyjnych, jakie media są najbardziej efektywne.\” ,więc osoba ,która wybiła się po przez media jak najbardziej tam pasuje ;) To nie ma nic wspólnego z uczelnią i Profesorami :) To zwykłe święto mediów społecznościowych. podziw? Krystian Kotulak
Ten cały Social Media Day był bardzo sensownie skomponowany i wypowiadali się tam ludzie którzy rzeczywiście na polskim poletku ogarniają temat. Dość fajnym akcentem było zaproszenie Siwiec i danie jej tego mikrofonu na 2 h. Na tyle fajnym, że pitu i wy szympansy, chcieliście się dowiedzieć o co kaman. Dodam, że ulegliście manipulacji TVN i jesteście brzydcy, jest piątek a wy pójdziecie spać sami :D Tomek Dobry
Widziałem, trochę ściema moim zdaniem. Niezbyt mądre, ale w żadnym razie nie oburzające. TVN24 szuka sensacji, bo wszyscy cisną z uniwersytetów, a Natalia Siwiec wystąpiła na Social Media Day, organizowanym przez ichni WDiNP. Razem z pyta.pl i Michałem Sadowskim zresztą. Ale po takim nagłówku wszyscy mają w głowie obraz Siwiec migającej gołą pupą spod rektorskich gronostajów i odsłony newsa lecą.
38
Social Media Day Poland
Marcin Sanetra
uczestników z UWr to nie miało nic wspólnego :) sala była wynajęta na event \”Social Media Day\” więc samo stwierdzenie,że to był wykład to grube nadużycie :) poza tym ona była tam jedną z wielu osób..a sala była pełna bo ludzi interesowały raczej merytoryczne prezentacje..a,żę organizator zaplanował i coś takiego - no cóż dzięki temu pojawił sie TVN biegający z kamerą za Siwiec i piszący o tym na fb..a oburzeni ludzie komentują jakby to był wykład dla studentów :D Maciej Olaczek
Głupoty gadacie w większości, dziewczyna jest na wydziale dziennikarstwa w ramach Social Media Day Poland i tłumaczy studentom dziennikarstwa jak media uczyniły z niej celebrytkę. Jest tam gdzie być powinna z \”wykładem\” - w ramach potwierdzenia, że program nauczania na uczelniach nie jest oderwany od rzeczywistości ;-)
Paweł Kowalski
Nie tłumaczyła studentom tylko ludziom, którzy przyszli na Social Media Day. To nie były zajęcia tylko zwyczajna konferencja - tyle, że zorganizowana na uniwerku. Bartosz Majewski Social Media Day Poland
39
Organ
Partn
40
Social Media Day Poland
nizator
nerzy
Social Media Day Poland
41
Spons
42
Social Media Day Poland
sorzy
Social Media Day Poland
43
FANPAGE
Podczas konferencji Social Media Da ło swoją premierę podczas finału roa
Uczestnicy konferencji mogli zobacz pertów Tesco, poznać technologię p
Chętni mogli zrobić sobie zdjęcie na tło z bohaterem Tesco – Krysią lub H snoręcznie stworzone posty zostały
44
Social Media Day Poland
NA ŻYWO
ay Poland działał Fanpage Ekspertów Tesco. Przedsięwzięcie miaadshow „Ruszaj w drogę ze smakiem” 29 czerwca w Gliwicach.
zyć jak działał powstały pierwszy na świecie żywy fanpage Eksprojektu, a także samych twórców.
a specjalnie przygotowanym green boxie, następnie wybrać jedno Heniem oraz dodać ulubiony produkt z asortymentu Tesco. Wławyświetlone na żywo podczas konferencji.
Social Media Day Poland
45
tb touch szeroka gama tablet贸w
Kim są Office Warriors? To profesjonaliści – w swojej pracy cenią kreatywność, a ergonomii i ekologii mówią „tak”!
www.facebook.com/officewarriors
INFORMACJE, WSPÓŁPRACA: KONTAKT@SOCIALMEDIADAY.PL WWW.SOCIALMEDIADAY.PL FACEBOOK.COM/SMDAYPOLAND
48
ZA ZDJĘCIA DZIĘKUJEMY: WWW.BARBARALU.COM WWW.ARTURLAZAR.NL Social Media Day Poland