GATESCOPE’15
OUTDOOR GATESCOPE‘15
Periocidade: Anual Data: 01.04.2015
OUTDOOR ÍNDICE
KEY FACTS 2014 INVESTIMENTO
// INVESTIMENTO // // INVESTIMENTO POR TIPOLOGIA // // RANKING DE INVESTIMENTO POR CONCESSIONÁRIO // // RANKING DE INVESTIMENTO POR SETOR // // RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE //
GATESCOPE’15
OUTDOOR
KEY FACTS 2014 298
3,3
39%
13%
milhões de euros de investimento publicitário em 2014
do investimento foi para a JCDecaux
pontos percentuais de crescimento médio anual do investimento desde 2005
do investimento foi efetuado por anunciantes dos serviços e equipamentos de comunicação
GATESCOPE’15
75%
64%
26%
7%
do investimento pertence ao Mobiliário Urbano e Transportes
do investimento foi efetuado por 10 anunciantes
do investimento é efetuado em mobiliário urbano
do investimento foi efetuado pela NOS COMUNICAÇÕES, o maior Anunciante de 2014 no meio
OUTDOOR
Investimento Pelo segundo ano consecutivo, verifica-se um recuo no investimento publicitário em publicidade exterior. Em 2014, o volume de investimento, a preços de tabela, chegou a um valor muito próximo dos 300 milhões de euros, o que traduz um recuo de 1%. O investimento no exterior volta a recuar para baixo deste referencial após dois anos em que se situou sempre acima deste valor, ainda que de forma não muito acentuada. Apesar desta pequena quebra, na última década, o investimento no meio apresenta um crescimento médio de 3,3 p.p. ao ano.
EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO (MILHÕES €)
225
2005
253
2006
277
284
2007
2008
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2004-2014
304
311
2009
2010
294
2011
312
2012
301
298
2013
2014
GATESCOPE’15
Investimento ao longo do ano A distribuição mensal do investimento publicitário pode considerar-se equilibrada, sem oscilações significativas ao longo dos meses. Comparando com o ritmo de investimento do mercado publicitário, agosto é o mês que mais se destaca pela positiva. Em sentido oposto, março é o mês cuja quota mais se distancia da quota do mercado publicitário.
EVOLUÇÃO DO SHARE MENSAL DE INVESTIMENTO
9% 8%
9%
10%
9%
9%
8%
7% 9%
9% 7%
JAN
7%
FEV
MERCADO
MAR
ABR
EXTERIOR
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2004-2014
MAI
JUN
JUL
AGO
SET
OUT
NOV
DEZ
OUTDOOR
Investimento por tipologia O mobiliário urbano e os grandes formatos são as tipologias que mais investimentos captam, cenário que se mantém inalterável ao longo dos últimos dez anos. Em conjunto, estas duas tipologias representaram perto de 75% do investimento efetuado no meio. Nota de destaque para as subidas de quota do Multibanco e dos Transportes, ambas de 1 ponto percentual face a 2013. SHARE DE INVESTIMENTO POR TIPOLOGIA URBANO
64%
GRANDE FORMATO
10%
MULTIBANCO/ PAINEIS ANIMADOS/ DIGITAL
9%
TRANSPORTES
CENTROS COMERCIAIS
OUTROS
8%
5%
4%
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2014
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Ranking de investimento por concessionário RANK
CONCESSIONÁRIO
INVESTIMENTO (MILHÕES €)
SHARE
115,2
39%
1.º
JCDECAUX
2.º
MOP
62,6
21%
3.º
CEMUSA
62,6
21%
4.º
RED
20,4
7%
5.º
SPECTACOLOR
14,7
5%
6.º
APSMEDIA
9,9
3%
7.º
JCDECAUX AIRPORT
7,0
2%
8.º
PUBLITAXIS
3,8
1%
9.º
PUBLIRODA
1,8
1%
10.º
TEQUILHA
0,4
0%
TOTAL Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2014
318,8
OUTDOOR
Ranking de investimento por setor
RANK
SETOR
INVESTIMENTO (MILHÕES €)
SHARE
1.º
SERVIÇOS E EQUIPAMENTO DE COMUNICAÇÃO
40,9
13%
2.º
ARTIGOS E SERVIÇOS RECREATIVOS E CULTURAIS
34,0
11%
3.º
BEBIDAS
31,0
10%
4.º
COMÉRCIO
31,0
10%
5.º
INDÚSTRIA AUTOMÓVEL
29,8
9%
6.º
INDÚSTRIA ALIMENTAÇÃO
25,1
8%
7.º
HIGIENE PESSOAL
16,4
5%
8.º
BANCOS E OUTRAS INST. MONET. E FINANCEIRAS
13,8
4%
9.º
COMUNICAÇÃO SOCIAL
13,6
4%
10.º
JOALHARIA, OURIVESARIA, RELOJOARIA E MEDALHÍSTICA
10,9
3%
TOP 10
246,5
77%
TOTAL
318,8
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2014
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Ranking de investimento por anunciante
RANK
ANUNCIANTE
INVESTIMENTO (MILHÕES €)
SHARE
1.º
NOS COMUNICAÇÕES
21,6
7%
2.º
PORTUGAL TELECOM
9,8
3%
3.º
VODAFONE PORTUGAL
9,0
3%
4.º
UNILEVER-JM
8,8
3%
5.º
SUMOL + COMPAL
7,0
2%
6.º
TEMPUS INTERNACIONAL
6,5
2%
7.º
MERCEDES BENZ PORTUGAL
5,7
2%
8.º
SANTA CASA DA MISERICÓRDIA DE LISBOA
5,6
2%
9.º
UNICER-BEBIDAS DE PORTUGAL
5,4
2%
10.º
ZON OPTIMUS
4,3
1%
TOP 10
83,7
26%
TOTAL
318,8
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2014