Gatescope 2015 | Televisão by publishing_ligateamedia

GATESCOPE’15

TELEVISÃO GATESCOPE‘15

Periocidade: Anual Data: 01.04.2015

TELEVISÃO ÍNDICE

KEY FACTS 2014 CONSUMO

// CONSUMO // // CONSUMO MENSAL // // CONSUMO AO LONGO DO DIA // // TEMPO DESPENDIDO A VER TELEVISÃO // // ESTRUTURA DE CONSUMO SOCIODEMOGRÁFICO //

INVESTIMENTO

// INVESTIMENTO E EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA // // INVESTIMENTO E EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA AO LONGO DO ANO //

RADIOGRAFIA

// AUDIÊNCIA // ADESÃO // AFINIDADE // EVOLUÇÃO //

GLOSSÁRIO

GATESCOPE’15

TELEVISÃO

KEY FACTS 2014 2,8

04h56

3 minutos

milhões de clientes do serviço de subscrição de TV

foi quanto subiu o tempo médio diário a ver canais cabo

tempo médio diário despendido a ver televisão

valor do crescimento do total de GRP

GATESCOPE’15

> 64

21h30

1.282 €

UNILEVER-JM

é a faixa etária que mais contribui para o consumo

valor médio do custo por GRP nos canais de sinal aberto

é quando ocorre o pico de consumo nos canAis de sinal aberto

é o maior anunciante com um total de 217 milhões de euros

TELEVISÃO

MERCADO TELEVISIVO O número de alojamentos cablados fechou 2014 com um total de 4,2 milhões, o que representa um crescimento de 1%, valor em linha com as variações que foram ocorrendo ao longo dos últimos três anos. No final de 2014 existiam cerca de 3,4 milhões de assinantes do serviço de TV por subscrição, número que tem crescido a uma média de 11 pontos percentuais por ano. Comparando com o cenário que se verificava em 2005, ano em que existiam perto de 1,8 milhões de assinantes, verifica-se um crescimento de 53% para a realidade de 2014. EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE ALOJAMENTOS CABLADOS 6

3.8

4.2

4.0

3.8

4.0

4.1

4.0

2 1.8

1.8

2005

2006

2.2

2.0

2.5

2.7

2.9

4.1

3.1

3.2

2012

2013

4.2

3.4

2007

2008

ALOJAMENTOS CABLADOS

Fonte: ANACOM

2009

2010

2011

ASSINANTES DE TV POR SUBSCRIÇÃO

2014

GATESCOPE’15

Consumo ao longo do ano O crescimento do serviço assenta, essencialmente, na oferta suportada em fibra ótica, cujo total de subscritores cresceu 33% face a 2013, fechando o ano com um share de 19%. Por outro lado, tecnologias como a TV por cabo (41%) e o satélite (18%) caíram 2%, com este último a ser ultrapassado pela fibra ótica.

EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE ALOJAMENTOS CABLADOS 2% 22%

22%

10%

23% 25%

16% 1%

19%

20%

13%

25% 23%

78%

2005

77%

2006

TV POR CABO

Fonte: ANACOM

75%

2007

65%

2008

SATÉLITE (DTH)

58%

2009

23%

21%

22%

15%

19%

23%

19%

18%

52%

49%

47%

44%

41%

2010

2011

2012

2013

2014

FIBRA ÓPTICA (FTTH)

OUTROS MEIOS (XDSL+FWA)

TELEVISÃO

Consumo ao longo do dia A principal forma de comercialização do serviço de TV por subscrição assenta nas ofertas em pacote. Segundo a ANACOM, estima-se que cerca de 8 em cada 10 assinantes de televisão por subscrição dispõem deste serviço integrado em pacote. De 2013 para 2014 verificou-se uma subida de 13,3% no número de assinantes do serviço de televisão (de 2,5 milhões para 2,8 milhões de assinantes) por subscrição integrado em pacote. Destes 2,8 milhões de assinantes, cerca de 85% subscrevem um pacote Triple / Quadruple / Quintuple play. Em termos de receitas, os pacotes Triple ou superior respondem por 73,5% do total de 1,3 mil milhões gerados em 2014, o que significa que, em relação a 2013, houve um aumento de 20%. O ano de 2014 encerra com o Grupo NOS a deter a quota mais elevada (44%) de assinantes de televisão por subscrição, seguindo‑se a PTC/MEO, a Vodafone e a Cabovisão. À semelhança do que se verificou em 2013, a Vodafone foi o prestador que, em termos líquidos, mais assinantes conseguiu em 2014. OUTROS 0% VODAFONE 8% CABOVISÃO 6%

SHARE DE ASSINANTES POR PRESTADOR 2014

GRUPO NOS 44%

PTC / MEO 42%

Fonte: ANACOM

GATESCOPE’15

CONSUMO O consumo total de televisão atinge, em 2014, os 85,7%, o que significa que, virtualmente, todos os portugueses com mais de quatro anos veem televisão todos os dias. Face ao ano anterior, verifica-se um ligeiro recuo de 1,5 p.p. O consumo médio diário fixou-se nos 20,6%, valor em linha com o que se verificou em 2013.

EVOLUÇÃO DO CONSUMO 100%

GfK

MARKTEST 82.3%

81.4%

30%

81.9%

82.3%

81.2%

79.0%

83.7%

19.7% 60%

14.6%

14.9%

14.5%

14.6%

85.7% 25%

80%

14.7%

86.2% 20.7%

20.6% 20%

15.0% 15%

40% 10% 20%

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

Fontes: Grupo Marktest (2005-2011) – Universo: 9.452.000 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental | GfK | CAEM (2012-2014) Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental.

TELEVISÃO

CONSUMO MENSAL Ao longo do ano, o consumo médio de televisão não sofreu grandes oscilações. Os meses de maior consumo foram os do primeiro bimestre e dezembro, períodos em que se ultrapassou os 21%. No polo oposto, o mês de maio e o período entre julho e outubro foram meses que ficaram com um índice de consumo abaixo dos 20%. EVOLUÇÃO DO CONSUMO AO LONGO DO ANO

22.5%

21.6%

20.8%

20.6%

JAN

FEV MENSAL

MAR

20.9%

20.7%

ABR

21.1% 20.6%

MAI

JUN

JUL

MÉDIA MENSAL

Fonte: GfK|CAEM 2014 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental

AGO

SET

OUT

NOV

DEZ

GATESCOPE’15

CONSUMO AO LONGO DO DIA No que se refere à variação do consumo médio ao longo do dia, a curva de audiências apresenta a forma típica, caracterizada por dois picos de consumo. O primeiro acontece à hora do almoço, com 26,4% de audiência (cerca de 2,5 milhões de telespectadores). O segundo à hora do jantar, com perto de 49% de audiência (perto dos 4,6 milhões). EVOLUÇÃO DO CONSUMO AO LONGO DO DIA

48.8%

26.4% 20.6%

20.6%

10.5% 6.4%

6.2%

02:30

04:30

06:30

08:30

AO LONGO DO DIA

10:30

12:30

14:30

MÉDIA DIÁRIA

Fonte: Gfk 2014 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continentaz

16:30

18:30

20:30

22:30

00:30

TELEVISÃO

TEMPO DESPENDIDO A VER TELEVISÃO O tempo médio diário que cada português despendeu a ver televisão, indicador da fidelidade de consumo do meio, aproximou-se das quatro horas e cinquenta e sete minutos. Em relação ao tempo médio registado em 2013, verifica-se uma quebra de pouco mais de um minuto. EVOLUÇÃO DO TEMPO MÉDIO DESPENDIDO (HH:MM) 7:12:00

5:45:36

04:57:58

4:19:12

2:52:48

04:56:01

04:43:27

03:32:09

03:30:05

03:29:36

03:35:11

03:29:06

03:29:47

03:36:11

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

1:26:24

0:00:00

2012

2013

2014

Fontes: Grupo Marktest (2005-2011) – Universo: 9.452.000 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental | GfK (2012-2014) Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental

GATESCOPE’15

EVOLUÇÃO DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO Tendo por base o consumo médio (20,6%), o telespectador-tipo pode ser caracterizado a partir dos segmentos sociodemográficos junto dos quais o consumo do meio é superior àquele referencial. A universalidade do meio reflete-se em consumos por segmento não muito distantes do seu valor médio de consumo. Ainda assim, a afinidade é maior com o público feminino, residente nas regiões Norte, Centro e Lisboa, aumentando à medida que se avança na idade e se desce no estrato social.

GÉ N E R O

S TATUS UN IVE R S O 20,6% IDADE

R E GIÃO

LEGENDA:

MAS C.

F E M.

19,2%

21,8%

18,5%

17,1%

19,9%

21,2%

22,2%

4-‐ 14

15-‐ 24

25-‐ 34

35-‐ 44

45-‐ 54

55-‐ 64

65-‐ 74

+75

16,3%

15,6%

16,5%

18,8%

21,1%

23,8%

28,4%

26,3%

N OR TE

CE N TR O

L IS B OA

20,8%

20,7%

20,9%

AL E N TE J O AL GAR VE 18,0%

SUPERIOR AO UNIVERSO

Fonte: GfK 2014 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental

20,3% INFERIOR OU IGUAL AO UNIVERSO

TELEVISÃO

EVOLUÇÃO DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO Por outro lado, apesar de a variação do consumo ser inferior a um ponto percentual desde 2012, é possível identificar os grupos com maior impacto na sustentabilidade do meio. Assim, os segmentos sociodemográficos que mais contribuíram, de forma mais consistente, para o crescimento verificado foram os indivíduos com mais de 64 anos e os residentes na região de Lisboa. Em sentido contrário, os indivíduos das faixas etárias mais jovens são os que mais se afastam do consumo do meio.

GÉ N E R O

S TATUS UN IVE R S O 0,1 IDADE

R E GIÃO

LEGENDA:

MAS C.

F E M.

0,5

0,4

0,6

0,0

0,3

0,6

0,3

4-‐ 14

15-‐ 24

25-‐ 34

35-‐ 44

45-‐ 54

55-‐ 64

65-‐ 74

+75

-‐ 0,1

-‐ 0,3

-‐ 0,4

0,3

0,4

-‐ 0,2

1,5

1,3

N OR TE

CE N TR O

L IS B OA

0,5

0,3

0,8

SUPERIOR AO UNIVERSO

AL E N TE J O AL GAR VE -‐ 0,5

-‐ 0,5

INFERIOR OU IGUAL AO UNIVERSO

Unidade: Ponto percentual Fonte: Grupo Marktest (2005-2011) – Universo: 9.452.000 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental | GfK (2012-2014) Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental

GATESCOPE’15

CANAIS DE SINAL ABERTO E CABO CONSUMO A estabilidade do consumo televisivo reflete as pouco significativas mexidas verificadas no conjunto dos canais de sinal aberto e pagos. Segundo os dados da GfK, o consumo total dos canais de sinal aberto mantém-se à volta dos 78%. No cabo, o consumo total continua nos 54%. EVOLUÇÃO DO CONSUMO TOTAL 100%

81.3%

80.3%

80.7%

80.8%

79.4%

80%

76.8%

74.6%

76.5%

78.7%

54.1%

60%

78.0%

54.3%

47.2% 40%

30.0%

28.9%

29.8%

29.5%

2006

2007

2008

31.9%

31.7%

2009

2010

37.2%

20%

2005

SINAL ABERTO

2011

2012

CABO

Fontes: Grupo Marktest (2005-2011) – Universo: 9.452.000 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental | GfK (2012-2014) – Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental

2013

2014

TELEVISÃO

EVOLUÇÃO DO CONSUMO MÉDIO Em relação ao consumo médio diário, os canais de sinal aberto continuam à volta dos 12%. No cabo, a alteração é, igualmente, pouco significativa, com o consumo médio diário a fixar-se nos 6%, mais 0,2 p.p. do que em relação a 2013.

EVOLUÇÃO DO CONSUMO MÉDIO 30%

25%

20%

15%

12.6%

12.5%

12.3%

12.7%

11.9%

11.7%

11.2%

12.4%

12.7%

12.4%

10%

1.9%

2005

1.9%

2.1%

2.5%

2.6%

2006

2007

2008

2009

2010

SINAL ABERTO

3.3%

2011

5.0%

2012

5.8%

2013

6.0%

2014

CABO

GATESCOPE’15

CONSUMO AO LONGO DO DIA A curva de consumo dos canais de sinal aberto e nos canais cabo, ao longo do dia, não sofre alterações significativas face ao passado recente. No caso dos canais de sinal aberto, a curva é muito semelhante à do consumo televisivo, ou seja, mantém a forma típica caracterizada por dois picos de consumo – à hora do almoço, com cerca de 18% de audiência, e à hora do jantar, com cerca de 33% de audiência. Já os canais cabo apresentam uma curva com um único pico, entre as 21h30m e as 22h30m, com um consumo de 11%. EVOLUÇÃO DO CONSUMO AO LONGO DO DIA

33.4%

18.1%

2.8% 02:30

10.6%

3.6%

6.0%

1.1% 04:30

06:30

11.2%

08:30

SINAL ABERTO

10:30

12:30

6.9% 14:30

16:30

CABO

Fonte: GfK 2014 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental

18:30

20:30

22:30

00:30

TELEVISÃO

TEMPO DESPENDIDO A VER TELEVISÃO Em média, cada telespectador, com quatro ou mais anos, dedicou 04h56m ao consumo diário dos canais de sinal aberto. Este valor representa um acréscimo de perto de dois minutos face ao ano anterior. Em relação aos canais cabo, o aumento do tempo médio diário foi de cerca de três minutos, para 01h26m.

EVOLUÇÃO DO TEMPO MÉDIO DESPENDIDO (HH:MM:SS) 04:57:58 04:56:01

02:59:07 03:02:08

03:00:38

02:57:22

03:02:32

02:51:06

02:48:33

02:41:08 01:11:23

00:27:58

00:27:49

00:30:08

00:29:41

00:35:21

00:37:19

2005

2006

2007

2008

2009

2010

SINAL ABERTO Series2

01:23:21

01:26:37

2013

2014

00:47:24

2011

2012

CABO Series4

GATESCOPE’15

ESTRUTURA DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO Face ao peso que os canais de sinal aberto detêm no consumo de televisão, a estrutura de consumo destes canais é semelhante à da própria Televisão. O consumidor deste tipo de canais aponta para um perfil mais feminino, sénior, da classe baixa e residente nas regiões Norte e Centro.

CANAIS DE SINAL ABERTO GÉ N E R O

S TATUS UN IVE R S O 12,4% IDADE

R E GIÃO

LEGENDA:

MAS C.

F E M.

10,6%

14,1%

7,4%

7,9%

11,5%

13,3%

14,9%

4-‐ 14

15-‐ 24

25-‐ 34

35-‐ 44

45-‐ 54

55-‐ 64

65-‐ 74

+75

6,6%

7,4%

8,1%

9,3%

12,7%

16,1%

20,6%

22,0%

N OR TE

CE N TR O

L IS B OA

13,1%

13,4%

11,2%

AL E N TE J O AL GAR VE 11,1%

SUPERIOR AO UNIVERSO

Fonte: GfK 2014 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental

11,3% INFERIOR OU IGUAL AO UNIVERSO

TELEVISÃO

CANAIS CABO Nos canais cabo, a estrutura de consumo altera-se por completo. Estamos perante um telespectador masculino, pertencente às classes mais elevadas, residente nas regiões de Lisboa e Algarve. Em termos de faixa etária, o consumo destes canais é mais pronunciado entre os mais jovens (4-14 anos) e nos indivíduos com idades a partir dos 35 anos.

GÉ N E R O

S TATUS UN IVE R S O 6,0% IDADE

R E GIÃO

LEGENDA:

MAS C.

F E M.

6,4%

5,6%

7,6%

6,5%

6,0%

5,9%

5,6%

4-‐ 14

15-‐ 24

25-‐ 34

35-‐ 44

45-‐ 54

55-‐ 64

65-‐ 74

+75

7,0%

5,7%

6,9%

6,1%

6,0%

6,5%

3,6%

N OR TE

CE N TR O

L IS B OA

5,7%

5,5%

7,3%

AL E N TE J O AL GAR VE 4,5%

SUPERIOR AO UNIVERSO

Fonte: GfK 2014 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental

6,2%

INFERIOR OU IGUAL AO UNIVERSO

GATESCOPE’15

EVOLUÇÃO DO CONSUMO DOS CANAIS DE SINAL ABERTO A estabilidade do consumo dos canais de sinal aberto reflete as poucas mexidas que cada variável sociodemográfica apresenta. No entanto, é possível destacar que os indivíduos com idades superiores aos 64 anos são os que mais aumentaram os seus índices de consumo nos últimos dois anos. Em sentido contrário, os indivíduos entre os 4 e os 44 anos de idade, bem como os da classe social A, são os que mais diminuíram o consumo deste tipo de canais.

GÉ N E R O

S TATUS UN IVE R S O 0,0 IDADE

R E GIÃO

LEGENDA:

MAS C.

F E M.

0,0

-‐ 0,8

-‐ 0,3

0,1

-‐ 0,2

4-‐ 14

15-‐ 24

25-‐ 34

35-‐ 44

45-‐ 54

55-‐ 64

65-‐ 74

+75

-‐ 0,6

-‐ 0,5

-‐ 0,7

-‐ 0,2

-‐ 0,5

0,5

0,9

N OR TE

CE N TR O

L IS B OA

0,0

-‐ 0,2

0,2

AL E N TE J O AL GAR VE -‐ 0,2

SUPERIOR AO UNIVERSO

Fontes: GfK (2012-2014) Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental

-‐ 0,2 INFERIOR OU IGUAL AO UNIVERSO

TELEVISÃO

EVOLUÇÃO DO CONSUMO DOS CANAIS CABO O crescimento do consumo verificado faz-se notar em, praticamente, todas as variáveis sociodemográficas que constituem o universo televisivo – as exceções são as regiões do Alentejo e do Algarve. Contudo, as variáveis cuja subida do consumo mais se evidencia são entre os indivíduos com idade entre os 35 e os 44 e entre os 64 e os 74.

GÉ N E R O

S TATUS UN IVE R S O 0,5 IDADE

R E GIÃO

LEGENDA:

MAS C.

F E M.

0,6

0,5

0,6

0,3

0,2

0,7

4-‐ 14

15-‐ 24

25-‐ 34

35-‐ 44

45-‐ 54

55-‐ 64

65-‐ 74

+75

0,5

0,4

0,0

0,9

0,5

0,4

1,1

0,7

N OR TE

CE N TR O

L IS B OA

0,6

0,7

0,5

SUPERIOR AO UNIVERSO

AL E N TE J O AL GAR VE -‐ 0,5

-‐ 0,5

INFERIOR OU IGUAL AO UNIVERSO

Fontes: GfK (2012-2014) Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental

GATESCOPE’15

RANKING DE AUDIÊNCIAS AUDIÊNCIA MÉDIA

TVI

4,8%

23,5%

SIC

3,9%

19,1%

RTP1

3,2%

15,6%

HOLLYWOOD

0,4%

2,1%

RTP2

0,4%

2,1%

SIC NOTÍCIAS

0,4%

1,7%

DISNEY CHANNEL

0,3%

1,6%

AXN

0,3%

1,5%

TVI24

0,3%

1,3%

PANDA

0,3%

1,3%

ESTAÇÃO

Fonte: GfK 2014 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental

TELEVISﾃグ

INVESTIMENTO

GATESCOPE’15

TELEVISÃO

INVESTIMENTO O investimento publicitário a preços de tabela cresceu 16%, em 2014, para um total de 4,6 mil milhões de euros, tornando-se no valor mais elevado dos últimos 10 anos. Desde 2005, a receita publicitária das estações exibe uma tendência positiva de crescimento médio de 7,3 p.p. ao ano. No entanto, o crescimento médio evidenciado ao longo da última década não pode ser dissociado do número de canais auditado pela Marktest – em 2005, o investimento resulta da auditoria a 11 canais e, em 2014, foram 29 os canais auditados. EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO 5

4.6

2.8

3.1

3.3

3.5

3.8

75 70

4.0

3.7

3.4

60 55 50

2.5

45 40 35

30 25 20

10 5

2005

2006

2007

2008

N.º DE CANAIS

Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2005-2014

2009

2010

2011

2012

INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO (MIL MILHÕES €)

2013

2014

GATESCOPE’15

EVOLUÇÃO DO SHARE MENSAL DE INVESTIMENTO O peso que a televisão detém no mercado publicitário resulta numa distribuição mensal semelhante à do próprio mercado. Como habitualmente, o último trimestre do ano é o momento em que se investe mais no meio, período que responde por 27% do total do ano.

EVOLUÇÃO DO SHARE MENSAL DE INVESTIMENTO 9%

9% 9%

OUT

NOV

8% 8%

8% 7% 7%

JAN

FEV MERCADO

MAR

ABR TV

Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2014v

MAI

JUN

JUL

AGO

SET

DEZ

TELEVISÃO

exposição publicitária

Canais de sinal aberto e cabo

No que se refere à exposição publicitária, os resultados de 2014 apontam para um total de cerca de 3,3 milhões de GRP, mais 9% do que no ano anterior. Ao longo dos últimos dez anos, a exposição publicitária,tal como o investimento, deve estar sempre associada aonúmero de canais auditados. Neste período, a exposição tem revelado uma pequena tendência de perda média anual de 0,1 p.p. Entre 2008 e 2010, este indicador foi perdendo alguma expressão, para nos anos seguintes retomar um sentido ascendente, interrompido em 2013 com uma quebra de 9%. Apesar da subida verificada, a exposição publicitária atingiu um valor semelhante ao de 2007, ano em que foram auditados 17 canais, menos 12 do que em 2014. Com um trajeto idêntico ao do investimento publicitário nos últimos dez anos, o número de inserções alcançou em 2014 um total de 1,9 milhões, mais 13% do que no ano anterior. Alcançou-se desta forma o maior valor da última década, assim como acontece com o número de canais auditados.

GATESCOPE’15

Desde 2005, o número de inserções tem vindo a subir a um ritmo médio positivo de 6,3 p.p. ao ano. Observando o trajeto destes três indicadores – investimento, inserções e exposição publicitária – é possível concluir que a evolução da exposição publicitária ao longo da última década não tem acompanhado o ritmo exibido pelo investimento. É possível então concluir que o meio tem perdido, ainda que de forma ligeira, alguma da sua eficácia. EVOLUÇÃO DA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA 4

3.2

3.3

3.4

3.2

3.1

1.3

2005

2006

2007

2008

1.1

2.9

3.3 3.1

3.0

1.7

1.9

1.5

2009

2010

2011

2012

2013

2014

1.4

N.º DE CANAIS

EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA (MILHÕES GRP)

Fonte: Grupo Marktest – MMW Videotrack | Multimeios 2005-2014

INSERÇÕES (MILHÕES)

200 195 190 185 180 175 170 165 160 155 150 145 140 135 130 125 120 115 110 105 100 95 90 85 80 75 70 65 60 55 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0

TELEVISÃO

CANAIS AERIAL E CABO INVESTIMENTO A esmagadora maioria do investimento realizado reporta-se aos canais generalistas de sinal aberto – TVI, SIC, RTP1 e 2:. Em 2014, 86% do investimento publicitário em televisão foi gerado por este conjunto de canais. A quota destes canais tem vindo a diminuir ao longo dos últimos 10 anos – em 2005, o share de investimento dos canais generalistas era de 93%.

EVOLUÇÃO DO SHARE DE INVESTIMENTO 100%

95%

10%

11%

13%

93% 90%

91%

90%

14%

89%

89% 87% 86%

80%

75%

7 2005

2006

SINAL ABERTO

2007

2008

2009

2010

2011

2012

CABO

Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2005-2014

14%

91%

85%

13%

N.º CANAIS CABO

87%

86%

2013

2014

100 95 90 85 80 75 70 65 60 55 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0

GATESCOPE’15

EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO A evolução do rácio entre a exposição publicitária e a quantidade de inserções aponta para a estabilização da audiência média por spot. Nos canais de sinal aberto, apesar de pequenas oscilações, tanto positivas como negativas, nota-se uma diminuição nos últimos três anos. No cabo, a estabilidade é mais evidente, com a audiência por spot a situar-se nos 0,4%, o mesmo de 2012. Nos canais de sinal aberto, a evolução do rácio entre o investimento e a exposição publicitária aponta para um custo por GRP de 1.071€, a preços de tabela. Depois de 2011, o custo por GRP ultrapassa os mil euros. A tendência dos últimos cinco anos aponta para um crescimento médio anual de 4,1 pontos percentuais. Já nos canais cabo, o custo por GRP cai 8% para 1.285€, o valor mais baixo dos últimos cinco anos. Desde 2009, o custo por GRP tem vindo a cair, em média, cerca de 13,5 p.p. por ano. EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO (MIL MILHÕES €) 5

4.0 4

2.3

2.6

2.8

3.0

3.1

3.4

3.3 2.9

0.3

0.4

0.5

0.2

0.3

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

0.6

2014

Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2005-2014

TELEVISÃO

Ranking de INVESTIMENTO POR ESTAÇÃO No cabo, a exposição publicitária tem vindo a aumentar a um ritmo médio anual de 17,7 p.p. Em 2014 chegou aos 252 mil GRP e, ao longo dos últimos 10 anos, apenas em 2012 aumentou este indicador recuou. Curioso é o facto de o total de GRP nos canais cabo ter diminuído no ano em que os canais de sinal aberto interrompem um período de quebras sucessivas e atingem o valor mais elevado desde 2005. No entanto, estas conclusões nunca poderão ser dissociadas do número de canais cabo auditados.

EVOLUÇÃO DA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA 5,000

4,000

3,492 3,096

3,114

3,141

3,086

3,000

2,884

2,710

2,829

2,736

3,082

2,000

1,000

108

2005

2006

150

161

188

2007

2008

2009

204

2010

242

201

227

252

2012

2013

2014

2011

SINAL ABERTO

Fonte: Grupo Marktest – MMW Videotrack 2005-2014 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental

CABO

1,500.0 1,450.0 1,400.0 1,350.0 1,300.0 1,250.0 1,200.0 1,150.0 1,100.0 1,050.0 1,000.0 950.0 900.0 850.0 800.0 750.0 700.0 650.0 600.0 550.0 500.0 450.0 400.0 350.0 300.0 250.0 200.0 150.0 100.0 50.0 0.0

GATESCOPE’15

Ranking de investimento por setor Em relação ao número de inserções, já existem mais no conjunto dos canais cabo do que nos canais de sinal aberto. Em 2014, ano em que se verificou o maior número de canais auditados, registou-se um total acima de um milhão. Nos canais de sinal aberto verificou-se um total a rondar as 800 mil, dando continuidade ao aumento que se registou no ano anterior.

EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE INSERÇÕES 1,200

960.3 900

743.4

746.2

794.2

748.1

757.3

660.0

811.1

732.9

846.0

673.2

692.4

538.2

557.9

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

506.4 358.1 7 0

2005

N.º CANAIS CABO

742.2

742.3

600

300

200 195 190 185 180 175 170 165 160 155 150 145 140 135 130 125 120 778.2 115 110 105 100 95 90 85 80 75 70 65 60 55 50 45 40 35 30 25 20 15 25 10 5 0

1,083.6

SINAL ABERTO

Fonte: Grupo Marktest – MMW Videotrack | Multimeios 2005-2014

CABO

2014

TELEVISÃO

EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA A evolução do rácio entre a exposição publicitária e a quantidade de inserções aponta para a estabilização da audiência média por spot. Nos canais de sinal aberto, apesar de haver uma quebra entre 2005 e 2011, os dois últimos anos apontam para uma ligeira recuperação. Em 2014, a audiência média por spot fixou-se nos 4%. No cabo, a estabilidade é mais notória com a audiência por spot publicitário a situar‑se nos 0,2%, o mesmo valor de 2013. No que se refere à evolução do rácio entre o investimento e a exposição publicitária, nos canais de sinal aberto, o custo por GRP atinge os 1.282, a preços de tabela. A tendência dos últimos dez anos aponta para um crescimento médio anual de 6,6 pontos percentuais.

GATESCOPE’15

Já nos canais cabo, o custo por GRP cresce 10% para 1.282, o valor mais elevado desde 2005. Nos últimos dez anos, o custo por GRP dos canais Cabo tem vindo a subir, em média, cerca de 2,3 p.p. por ano.

EVOLUÇÃO DO CUSTO POR GRP

2,446

2,391 2,085

1,913

744

2005

829

883

2006

2007

SINAL ABERTO

1,920

980

2008

2,048

1,086

2,016

1,960

1,250

1,192

2,555 2,324

1,210

1,282

839

2009 CABO

Fonte: Grupo Marktest – MMW Videotrack | Multimeios 2005-2014 Universo: 9.459.200 indivíduos com 4 anos ou mais residentes em Portugal Continental.

2010

2011

2012

2013

2014

TELEVISÃO

RANKING DE INVESTIMENTO POR ESTAÇÃO INVESTIMENTO (MILHÕES €)

SHAR E

SINAL ABERTO

2.190

48%

SIC

SINAL ABERTO

1.186

26%

3.º

RTP1

SINAL ABERTO

573

12%

4.º

FOX

CABO

109

5.º

AXN

CABO

6.º

SIC NOTÍCIAS

CABO

7.º

TVI24

CABO

8.º

FOX LIFE

CABO

9.º

TV RECORD

CABO

10.º

SIC MULHER

CABO

TOP 10

4.434

96%

TOTAL

4.598

RANK

CANAL

TIPO

1.º

TVI

2.º

Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2014 Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2014

GATESCOPE’15

RANKING DE INVESTIMENTO POR Setor RANK

SETOR

INVESTIMENTO SHARE (MILHÕES €)

1.º

COMÉRCIO

661

14%

2.º

HIGIENE PESSOAL

551

12%

3.º

INDÚSTRIA ALIMENTAÇÃO

529

11%

4.º

INDÚSTRIA FARMACÊUTICA

436

5.º

INDÚSTRIA AUTOMÓVEL

376

6.º

SERVIÇOS E EQUIPAMENTO DE COMUNICAÇÃO

338

7.º

HIGIENE DO LAR

218

8.º

ARTIGOS E SERVIÇOS RECREATIVOS E CULTURAIS

201

9.º

BANCOS E OUTRAS INST. MONET. E FINANCEIRAS

180

10.º

BEBIDAS

155

TOP 10

3.644

79%

TOTAL

4.598

Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2014

TELEVISÃO

RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE RANK

ANUNCIANTE

INVESTIMENTO (MILHÕES €)

1.º

UNILEVER-JM

217

2.º

MODELO CONTINENTE HIPERMERCADOS

198

3.º

NOS COMUNICAÇÕES

138

4.º

RECKITT BENCKISER

131

5.º

L'ORÉAL-PORTUGAL

115

6.º

PROCTER & GAMBLE

114

7.º

PORTUGAL TELECOM

110

8.º

VODAFONE PORTUGAL

9.º

LOJAS LIDL COMPANHIA

10.º

ITMI NORTE SUL PORTUGAL

TOP 10

1.273

28%

TOTAL

4.598

Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2014

GATESCOPE’15

TELEVISÃO

RADIOGRAFIA SINAL ABERTO TVI SIC RTP1 | 2

CABO HOLLYWOOD DISNEY CHANNEL SIC NOTÍCIAS PANDA AXN TVI24 FOX RTP INFORMAÇÃO TV RECORD DISNEY JÚNIOR

GATESCOPE’15

TELEVISÃO televisão

> AUDIÊNCIA (%)

Universo Audiência Média

> 20,6% 12,4%

9.641.700

48%

52%

Género Mas

Suportes

Televisão

Sinal aberto

15%

Classes Sociais A B

Fem

18%

41%

22%

12% Idade 4/14

19,2

21,8

18,5

17,1

19,9

21,2

22,2

16,3

10,6

14,1

7,4

7,9

11,5

13,3

14,9

6,6

6,0%

Cabo

6,4

5,6

7,6

6,5

6,0

5,9

5,6

7,0

2,1%

Outros

2,2

2,1

3,5

2,7

2,4

2,0

1,7

2,7

11 Suporte > audiência

Ranking

S. aberto

8 Cabo

8 S. aberto

11 S. aberto

13 S. aberto

15 S. aberto

7 Cabo

S. a

GATESCOPE’15

15%

16%

15%

13%

11%

10%

34%

15/24

25/34

35/44

45/54

55/64

65/74

+75

Regiões Norte

15,6

16,5

18,8

21,1

23,8

28,4

26,3

7,4

8,1

9,3

12,7

16,1

5,7

6,9

6,1

2,5

2,7

2,6

2,3

aberto

8 S. aberto

9 S. aberto

13 S. aberto

28%

27%

Centro

Lisboa

Alentejo

Algarve

20,8

20,7

20,9

18,0

20,3

20,6

22,0

13,1

13,4

11,2

11,1

6,0

6,5

3,6

5,7

5,5

7,3

4,5

6,2 Cabo

1,7

1,3

0,8

2,1

1,8

2,4

2,8 Outros

16 S. aberto

21 S. aberto

22 S. aberto

13 S. aberto

11 S. aberto

11,3 S. aberto

11 S. aberto

Fonte: GfK/CAEM 2014 Audiência Média: % média de telespectadores em cada segundo de emissão durante um dia

TELEVISÃO televisão

> ADESÃO (%)

Universo Audiência Média

> 20,6%

9.641.700

48%

52%

15%

18%

Classes Sociais [20,0%] A B C

41%

22%

12%

Suportes

Género [50,0%] Mas Fem

Idade [12,5 4/14 1

Televisão

44,5

55,5

3,6

12,6

13,6

41,1

29,1

9,2

12,4%

Sinal aberto

40,6

59,4

2,4

9,7

13,0

42,6

32,3

6,2

6,0%

Cabo

50,8

49,2

5,0

16,5

14,0

39,3

25,2

13,5

2,1%

Outros

49,2

50,8

6,5

19,1

15,6

37,6

21,0

14,5

51 Suporte > adesão

Ranking

Cabo

S. aberto

Outros

S. aberto

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

32 S. aberto

15 Outros

GATESCOPE’15

15%

16%

15%

13%

11%

10%

34%

5%] 15/24

25/34

35/44

45/54

55/64

65/74

+75

8,5

11,2

14,3

15,1

15,0

14,4

12,3

36,7

6,7

9,1

11,8

15,0

16,9

17,3

10,6

13,2

17,9

14,9

12,9

13,0

17,8

19,2

15,7

10,1

Outros

18 Outros

19 Outros

16 Outros

17 S. aberto

28%

Regiões [20,0%] Norte Centro

27%

Lisboa

Alentejo

Algarve

24,5

27,6

6,9

4,3

17,0

38,2

26,3

24,5

7,0

4,0 S. aberto

11,3

5,7

34,3

22,1

33,2

5,9

4,5 Cabo

6,4

3,4

34,9

20,3

30,3

8,8

5,7 Outros

17 S. aberto

38 S. aberto

26 S. aberto

33 Cabo

9 Outros

6 Outros

Fonte: GfK/CAEM 2014 Audiência Média: % média de telespectadores em cada segundo de emissão durante um dia Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise

TELEVISÃO televisão

> AFINIDADE

Universo Audiência Média

> 20,6%

9.641.700

Suportes

Televisão

48%

52%

Género Mas

15%

18%

Fem

Classes Sociais A B

106

113

41%

22%

12% Idade 04/14

103

108

107

120

12,4%

Sinal aberto

6,0%

Cabo

107

126

109

100

116

2,1%

Outros

103

164

126

112

125

107

113

164

126

112

107

120

125

Cabo

S. aberto

Outros

S. aberto

Outros

125

150

200

250

Suporte > afinidade

Afinidade superior a

100

GATESCOPE’15

15%

16%

15%

13%

11%

10%

34%

15/24

25/34

35/44

45/54

55/64

65/74

+75

Regiões Norte

103

116

138

128

103

130

114

102

117

128

122

117

128

Outros

28%

27%

Centro

Lisboa

Alentejo

Algarve

101

102

166

177

105

108

109

122

107

111

112

130 Outros

122

107

130

166

177

105

108

122

112

130

Outros

S. aberto

Cabo

Outros

91 S. aberto 102 Cabo

Fonte: GfK/CAEM 2014 Audiência Média: % média de telespectadores em cada segundo de emissão durante um dia Afinidade: Compara a audiência média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo

TELEVISÃO televisão

> EVOLUTIVAS (%) Universo

9.452.000 2004

9.641.700 2005

2006

2007

2008

2009

Suportes

2010

2011

2012

Audiência Média

14,9

14,7

14,6

14,9

14,5

14,6

15,0

19,7

13,0

12,6

12,5

12,3

12,7

11,9

11,7

11,2

12,4

Cabo

1,7

1,9

2,1

2,5

2,6

3,3

5,0

Outros

0,2

0,1

0,3

0,5

2,3

S. aberto S. aberto

S. aberto

Televisão

Sinal aberto

13 Suporte c/ valor + elevado

Ranking

S. aberto

13 S. aberto

12 S. aberto

13 S. aberto

S. ab

GATESCOPE’15

2013

2014

2012 - 2014

Tendência 2012 - 2014

Média

20,3

14,6

Tele Espectador

Audiência Média 2014 (indivíduos)

1.981.968

20,7

20,6

12,7

12,4

12,5

11,7

1.128.570

1.195.830

5,8

6,0

5,6

2,6

249.888

579.981

Cabo

2,2

2,1

2,2

0,3

26.123

206.157

Outros

berto

S. aberto

1.404.581 6

12 S. aberto

1.128.570

1.195.830

S. aberto

Fonte: Grupo Marktest / Mediamonitor 2004 - 2011 (janeiro-fevereiro) GfK/CAEM 2012 (março-dezembro) - 2014 Audiência Média: % média de telespectadores em cada segundo de emissão durante um dia Universo: 9.641.700 indivíduos - Grupo Marktest / Mediamonitor 2004 - 2011 (janeiro-fevereiro) 9.452.000 indivíduos - GfK/CAEM 2012 (março-dezembro) - 2014

S. aberto

TELEVISÃO sinal aberto

> AUDIÊNCIA (%) Universo

9.641.700

48%

52%

15%

Audiência Média

Suportes

Género Mas

Fem

Classes Sociais A B

20,6%

Televisão

19,2

21,8

18,5

Sinal aberto

10,6

14,1

> 12,4%

18%

41%

22%

12% Idade 4/14

17,1

19,9

21,2

22,2

16,3

7,4

7,9

11,5

13,3

14,9

6,6

4,8%

TVI

3,8

5,7

1,8

2,8

4,0

5,4

6,0

2,8

3,9%

SIC

3,2

4,6

3,0

2,7

4,1

4,0

4,5

2,3

3,2%

RTP1

3,1

3,3

2,3

2,1

3,0

3,4

3,8

0,9

0,4%

RTP2

0,5

0,4

0,3

0,5

0,6

4 Suporte > audiência Ranking

TVI

SIC

3 TVI

4 SIC

5 TVI

6 TVI

3 TVI

GATESCOPE’15

15%

16%

15%

13%

11%

10%

34%

28%

27%

Regiões Norte Centro

Lisboa

Alentejo

Algarve

15/24

25/34

35/44

45/54

55/64

65/74

+75

15,6

16,5

18,8

21,1

23,8

28,4

26,3

20,8

20,7

20,9

18,0

20,3

7,4

8,1

9,3

12,7

16,1

20,6

22,0

13,1

13,4

11,2

11,1

11,3

3,3

3,0

3,5

4,9

6,6

8,0

7,9

5,0

5,1

4,4

4,8

4,3

TVI

2,7

3,4

3,7

4,6

4,7

5,3

5,0

4,2

4,3

3,5

2,9

4,0

SIC

1,1

1,3

1,8

2,8

4,4

6,7

8,7

3,3

3,5

2,8

3,1

2,7

RTP1

0,3

0,4

0,5

0,4

0,5

0,4

0,3

0,4

RTP2

3 TVI

3 SIC

4 SIC

5 TVI

7 TVI

8 TVI

9 RTP1

5 TVI

4 TVI

5 TVI

4 TVI

Fonte: GfK/CAEM 2014 Audiência Média: % média de telespectadores em cada segundo de emissão durante um dia

TELEVISÃO sinal aberto

> ADESÃO (%) Universo

9.641.700

48%

52%

15%

18%

41%

22%

Classes Sociais [20,0%] A B

12%

Audiência Média

Suportes

20,6%

Televisão

44,5

55,5

3,6

12,6

13,6

41,1

29,1

9,2

Sinal aberto

40,6

59,4

2,4

9,7

13,0

42,6

32,3

6,2

> 12,4%

Género [50,0%] Mas Fem

Idade [12,5%] 4/14 15/2

4,8%

TVI

37,8

62,2

1,5

8,8

11,7

44,2

33,8

6,8

3,9%

SIC

38,7

61,3

3,0

10,4

14,6

40,9

31,0

6,8

3,2%

RTP1

46,0

54,0

2,8

10,0

13,3

41,8

32,1

3,3

0,4%

RTP2

49,8

50,2

2,8

10,0

11,2

46,3

29,6

15,5

RTP2

TVI

SIC

RTP2

TVI

RTP2

Suporte > adesão Ranking

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

GATESCOPE’15

16%

15%

13%

11%

10%

34%

28%

27%

25/34

35/44

45/54

55/64

65/74

+75

Regiões [20,0%] Norte Centro

Lisboa

Alentejo

Algarve

11,2

14,3

15,1

15,0

14,4

12,3

36,7

24,5

27,6

6,9

4,3

9,1

11,8

15,0

16,9

17,3

17,0

38,2

26,3

24,5

7,0

4,0

8,7

11,3

14,9

17,7

17,3

15,8

37,7

25,7

25,0

7,8

3,9

TVI

12,2

14,6

17,0

15,5

14,1

12,1

39,0

26,3

24,4

5,8

4,5

SIC

5,8

8,5

12,9

17,9

21,8

25,9

37,9

26,8

24,1

7,6

3,7

RTP1

11,2

15,6

14,7

14,5

13,1

8,4

39,3

28,7

23,4

4,8

3,8

RTP2

SIC

RTP2

SIC

RTP1

RTP2

TVI

SIC

TELEVISÃO sinal aberto

> AFINIDADE Universo

9.641.700

48%

52%

Audiência Média

Suportes

Género Mas

Fem

20,6%

Televisão

106

Sinal aberto

113

> 12,4%

15%

Classes Sociais A B

18%

41%

22%

12% Idade 04/14

15%

15/2

103

108

107

120

4,8%

TVI

119

111

125

3,9%

SIC

117

104

103

115

3,2%

RTP1

103

105

119

0,4%

RTP2

104

116

110

134

104

119

104

116

125

134

RTP2

TVI

SIC

RTP2

TVI

RTP2

Suporte > afinidade Afinidade superior a

100

125

150

200

250

GATESCOPE’15

16%

15%

13%

11%

10%

34%

28%

27%

Regiões Norte Centro

Lisboa

Alentejo

Algarve

25/34

35/44

45/54

55/64

65/74

+75

103

116

138

128

101

102

103

130

166

177

105

108

102

136

166

165

104

106

TVI

116

119

135

127

108

109

101

SIC

137

209

270

104

110

RTP1

101

112

125

108

118

RTP2

116

137

209

270

108

118

101

SIC

RTP2

SIC

RTP1

SIC

RTP2

TVI

SIC

TELEVISÃO sinal aberto

> EVOLUTIVAS (%) Universo

9.452.000 2004

9.641.700 2005

2006

2007

2008

2009

2010

Suportes

2011

2012

2013

2014

Audiência Média

2012

Média

Televisão

14,9

14,7

14,6

14,9

14,5

14,6

15,0

19,7

20,7

20,6

Sinal aberto

13,0

12,6

12,5

12,3

12,7

11,9

11,7

11,2

12,4

12,7

12,4

TVI

4,3

4,4

4,2

4,6

4,2

4,0

3,9

4,8

5,1

4,8

SIC

4,4

4,0

3,8

3,7

3,4

4,3

4,4

3,9

RTP1

3,7

3,5

3,6

3,7

3,6

3,5

3,2

2,7

3,2

RTP2

0,7

0,8

0,7

0,5

0,4

4 Suporte c/ valor + elevado Ranking

SIC

TVI

4 TVI

5 TVI

4 TVI

5 TVI

Font

Audi

dura

Univ

Tabe

Cust

GATESCOPE’15

Tendência 2012 - 2014

2 - 2014

2014

Tele Espectador

Audiência Média 2014 (indivíduos)

Tabela

Custo

Índice [R]

0,3

0,4

42.072

1.981.968

2,5

0,0

-1.740

1.195.830

11,0

10,0

4,9

0,0

2.339

465.038

23.276

48,3

28%

TVI

4,2

-0,2

-16.335

379.452

18.408

46,8

24%

SIC

2,9

0,2

23.246

309.542

22.560

70,3

86%

RTP1

0,5

-0,1

-10.990

41.798

1.637

37,8

RTP2

TVI

RTP1

23.246 RTP1

465.038 TVI

23.276

TVI

RTP1

te: Grupo Marktest / Mediamonitor 2004 - 2011 (janeiro-fevereiro) GfK/CAEM 2012 (março-dezembro) - 2014

iência Média: % média de telespectadores em cada segundo de emissão

ante um dia

verso: 9.641.700 indivíduos - Grupo Marktest / Mediamonitor 2004 - 2011 (janeiro-fevereiro) 9.452.000 indivíduos - GfK/CAEM 2012 (março-dezembro) - 2014

ela: Custo de tabela (segunda a sexta) para um spot de 30 segundos às 20h00m

to 2014: Custo por GRP em 2014 [= tabela spot 30 segundos / (audiência média no universo X 100)]

TELEVISÃO cabo

> AUDIÊNCIA (%) Universo

9.641.700

48%

52%

15%

18%

41%

22%

12%

15%

Audiência Média

Suportes

Género Mas

Fem

Classes Sociais A B

Idade 4/14

20,6%

Televisão

19,2

21,8

18,5

17,1

19,9

21,2

22,2

16,3

15,6

6,0%

Cabo

6,4

5,6

7,6

6,5

6,0

5,9

5,6

7,0

5,7

15/2

0,4%

Hollywood

0,6

0,3

0,4

0,3

0,5

0,2

0,5

0,4%

SIC Notícias

0,4

0,3

0,8

0,7

0,3

0,1

0,3%

Disney Channel

0,3

0,4

0,3

0,4

0,3

0,4

0,3

1,6

0,3

0,3%

AXN

0,3

0,4

0,3

0,2

0,3

0,3%

TVI24

0,3

0,2

0,7

0,3

0,2

0,3

0,1

0,3%

Panda

0,2

0,3

0,2

0,3

0,2

0,3

0,9

0,2

0,3%

Fox

0,3

0,2

0,3

0,2

0,1

0,3

0,2%

Globo

0,1

0,3

0,1

0,0

0,3

0,2

0,4

0,2

0,3

0,2%

Disney Junior

0,2

0,3

0,2

0,7

0,1

0,2%

RTP Informação

0,3

0,1

0,4

0,3

0,2

0,1

1 Suporte > audiência Ranking

Hollyw. 1

Disney Ch.

SIC N.

1 SIC N.

0 AXN

1 Hollyw.

0 Hollyw.

2 Disney Ch.

Hollyw

GATESCOPE’15

16%

15%

13%

11%

10%

28%

27%

25/34

35/44

45/54

55/64

65/74

+75

Regiões Norte Centro

Lisboa

Alentejo

Algarve

16,5

18,8

21,1

23,8

28,4

26,3

20,8

20,7

20,9

18,0

20,3

5,7

6,9

6,1

6,0

6,5

3,6

5,7

5,5

7,3

4,5

6,2

0,4

0,5

0,2

0,5

0,4

0,5

0,4

Hollyw.

0,2

0,3

0,4

0,5

0,8

0,5

0,3

0,5

0,3

SIC N.

0,2

0,3

0,1

0,4

0,3

0,4

0,3

Disney Ch.

0,4

0,6

0,4

0,2

0,1

0,3

0,4

0,2

AXN

0,1

0,2

0,3

0,4

0,6

0,4

0,2

0,3

0,2

0,3

TVI24

0,3

0,1

0,3

0,2

0,3

0,0

0,2

Panda

0,3

0,4

0,3

0,2

0,1

0,3

0,2

0,3

0,2

0,1

Fox

0,2

0,3

0,2

0,3

0,1

0,3

0,0

0,4

0,0

0,4

Globo

0,3

0,1

0,0

0,2

0,3

0,2

0,1

Disney J.

0,1

0,2

0,3

0,4

0,2

0,3

0,2

RTP Info.

0 Hollyw.

1 AXN

1 Hollyw.

1 SIC N.

34%

1 SIC N.

0 Hollyw.

1 SIC N.

0 Hollyw.

0 Globo

Fonte: GfK/CAEM 2014 Audiência Média: % média de telespectadores em cada segundo de emissão durante um dia

TELEVISÃO cabo

> ADESÃO (%) Universo

9.641.700

48%

52%

Género [50,0%] Mas Fem

15%

18%

41%

22%

Classes Sociais [20,0%] A B

12%

Audiência Média

Suportes

Idade [12,5%] 4/14 15/2

20,6%

Televisão

44,5

55,5

3,6

12,6

13,6

41,1

29,1

9,2

6,0%

Cabo

50,8

49,2

5,0

16,5

14,0

39,3

25,2

13,5

10,

0,4%

Hollywood

60,4

39,6

3,6

10,6

10,7

47,2

28,0

6,5

13,

0,4%

SIC Notícias

56,7

43,3

8,8

29,1

12,9

30,3

19,0

2,4

0,3%

Disney Channel

43,1

56,9

3,8

16,4

12,5

46,3

21,0

55,7

10,

0,3%

AXN

45,2

54,8

5,3

17,1

15,6

39,2

22,7

6,0

10,

0,3%

TVI24

59,6

40,4

9,7

18,5

12,2

32,2

27,5

2,7

0,3%

Panda

42,7

57,3

3,9

9,2

14,3

37,9

34,7

41,0

0,3%

Fox

51,1

48,9

4,8

20,1

14,4

38,9

21,8

5,3

15,

0,2%

Globo

30,0

70,0

0,8

2,9

15,0

34,3

46,9

7,9

15,

0,2%

Disney Junior

39,9

60,1

4,7

17,5

20,4

38,3

19,2

34,7

0,2%

RTP Informação

61,6

38,4

6,9

20,8

17,8

35,4

19,0

3,3

TVI24

SIC N.

Hollyw.

Globo

56 Disney Ch.

Globo

20 Disney J.

Suporte > adesão

62 RTP Info. 1

Ranking

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

GATESCOPE’15

16%

15%

13%

11%

10%

28%

27%

25/34

35/44

45/54

55/64

65/74

+75

Regiões [20,0%] Norte Centro

Lisboa

Alentejo

Algarve

11,2

14,3

15,1

15,0

14,4

12,3

36,7

24,5

27,6

6,9

4,3

13,2

17,9

14,9

12,9

11,3

5,7

34,3

22,1

33,2

5,9

4,5

13,9

18,6

18,2

14,8

10,8

4,0

38,7

20,9

29,8

6,7

3,9

Hollyw.

6,5

13,4

17,2

19,8

22,9

14,1

28,0

20,4

41,8

5,7

4,1

SIC N.

9,2

13,0

4,5

2,4

3,0

2,1

38,4

18,4

32,8

5,9

4,4

Disney Ch.

17,0

27,8

20,3

8,6

7,3

2,1

30,5

28,5

33,4

4,3

3,3

AXN

6,7

14,0

14,4

19,6

24,6

13,3

27,9

26,4

35,3

5,8

4,7

TVI24

13,7

18,9

5,3

5,2

2,1

39,5

23,0

32,8

1,5

3,3

Panda

17,0

23,1

18,8

9,1

9,3

2,2

37,7

24,2

30,6

5,1

2,5

Fox

11,6

16,2

20,7

11,5

13,7

3,5

47,2

3,8

41,3

0,4

7,4

Globo

21,2

19,0

4,4

7,5

4,8

1,5

33,6

28,4

29,8

5,6

2,6

Disney J.

7,3

17,0

15,3

20,5

22,5

10,0

33,1

21,6

34,2

6,5

4,6

RTP Info.

21 Disney J.

AXN

Globo

21 RTP Info.

TVI24

SIC N.

Globo

AXN

SIC N.

Hollyw.

Globo

34%

TELEVISÃO cabo

> AFINIDADE Universo

9.641.700

48%

52%

Audiência Média

Suportes

Género Mas

Fem

20,6%

Televisão

106

6,0%

Cabo

107

15%

Classes Sociais A B

18%

41%

22%

12% Idade 04/14

15%

15/2

103

108

126

109

100

116

0,4%

Hollywood

127

118

104

0,4%

SIC Notícias

119

222

192

0,3%

Disney Channel

109

108

116

482

0,3%

AXN

105

134

113

111

0,3%

TVI24

125

244

122

102

0,3%

Panda

109

102

129

354

0,3%

Fox

107

121

132

101

0,2%

Globo

134

107

174

0,2%

Disney Junior

115

117

115

145

300

0,2%

RTP Informação

129

174

137

127

134

244

192

174

TVI24

SIC N.

Hollyw.

Globo

482 Disney Ch.

Globo

145 Disney J.

118

Suporte > afinidade

129 RTP Info. 100

125

150

200

250

Afinidade superior a

GATESCOPE’15

16%

15%

13%

11%

10%

34%

28%

27%

Regiões Norte Centro

Lisboa

Alentejo

Algarve

25/34

35/44

45/54

55/64

65/74

+75

103

116

138

128

101

102

114

102

109

122

102

100

119

124

114

104

107

109

Hollyw.

118

152

220

147

153

SIC N.

106

121

100

122

177

139

118

123

AXN

151

235

138

109

129

106

TVI24

121

109

120

Panda

122

147

128

104

100

112

Fox

103

142

131

130

151

167

152

121

117

109

Disney J.

108

104

157

215

104

126

104

RTP Info.

152 Disney J.

177

142

235

147

130

118

153

167

AXN

Globo

157 RTP Info.

TVI24

SIC N.

Globo

AXN

SIC N.

Hollyw.

Globo

Disney Ch.

Globo

TELEVISÃO cabo

> EVOLUTIVAS (%) Universo

9.452.000 2004

9.641.700 2005

2006

2007

2008

2009

2010

Suportes

2012

2013

2014

Audiência Média

2012

Média

14,9

14,7

14,6

14,9

14,5

14,6

15,0

19,7

20,7

20,6

1,7

1,9

2,1

2,5

2,6

3,3

5,0

5,8

6,0

Hollywood

0,1

0,2

0,4

0,5

0,4

SIC Notícias

0,2

0,3

0,2

0,3

0,4

0,3

0,4

Disney Channel

0,1

0,0

0,1

0,2

0,5

0,4

0,3

AXN

0,1

0,2

0,3

0,1

0,2

0,3

0,2

0,1

0,2

0,3

Fox

0,1

0,2

0,3

Globo

0,0

0,1

0,2

Disney Junior

0,0

0,2

Televisão

2011

Cabo

TVI24 Panda

RTP Informação

0,0

0,1 0

Suporte c/ valor + elevado Ranking

0,1 0

SIC N.

0,1 0

SIC N.

0,1 0

SIC N.

0,1 0

SIC N.

0,1 0

SIC N.

0,2 0

SIC N.

0,2 0

Disney Ch.

0,2 0

Hollyw.

0 0

Hollyw.

Hol

Font

Audi

dura

Univ 9.452

Tabe

Cust

GATESCOPE’15

Tendência 2012 - 2014

- 2014

2014 Audiência Média (indivíduos)

Tele Espectador

Tabela

Custo

Índice [R]

0,3

0,4

42.072

1.981.968

5,6

0,5

51.009

579.981

11,0

10,0

0,4

0,0

1.414

41.818

1.493

34,4

249%

Hollyw.

0,3

0,0

2.584

34.550

2.127

59,4

502%

SIC N.

0,4

-0,1

-5.804

32.045

1.078

32,4

229%

Disney Ch.

0,3

0,0

-682

30.427

2.431

77,0

682%

AXN

0,2

0,0

4.281

26.075

3.049

112,8

1044%

TVI24

0,3

0,0

-2.765

24.825

1.406

54,6

454%

Panda

0,3

0,0

-731

24.132

2.048

81,8

730%

Fox

0,1

10.639

22.892

234

9,9

0,1

9.624

21.124

726

33,1

236%

Disney J.

19.665

1.637

80,3

715%

RTP Info.

3.049

113

TVI24

0,2

0,0 0 Globo

1.277 0

llyw.

10.639 Globo

41.818 Hollyw.

te: Grupo Marktest / Mediamonitor 2004 - 2011 (janeiro-fevereiro) GfK/CAEM 2012 (março-dezembro) - 2014

iência Média: % média de telespectadores em cada segundo de emissão

ante um dia

verso: 9.641.700 indivíduos - Grupo Marktest / Mediamonitor 2004 - 2011 (janeiro-fevereiro) 2.000 indivíduos - GfK/CAEM 2012 (março-dezembro) - 2014

ela: Custo de tabela (segunda a sexta) para um spot de 30 segundos às 22h00m

to 2014: Custo por GRP em 2014 [= tabela spot 30 segundos / (audiência média no universo X 100)]

Globo

TELEVISÃO cabo

> AUDIÊNCIA (%) Universo

9.641.700

48%

52%

15%

Audiência Média

Suportes

Género Mas

Fem

Classes Sociais A B

20,6%

Televisão

19,2

21,8

18,5

6,0%

Cabo

6,4

5,6

18%

41%

22%

12%

Idade 4/14

15/2

17,1

19,9

21,2

22,2

16,3

7,6

6,5

6,0

5,9

5,6

7,0

0,3%

Panda

0,2

0,3

0,2

0,3

0,2

0,3

0,9

0,3%

FOX

0,3

0,2

0,3

0,2

0,1

0,2%

Globo

0,1

0,3

0,1

0,0

0,3

0,2

0,4

0,2

0,2%

Disney Junior

0,2

0,3

0,2

0,7

0,2%

RTP Informação

0,3

0,1

0,4

0,3

0,2

0,1

0 Disney Ch.

SIC N.

AXN

Hollyw.

2 Disney Ch.

Holly

Suporte > audiência Ranking

Hollyw. 1

GATESCOPE’15

16%

15%

13%

11%

10%

34%

28%

27%

Regiões Norte Centro

Lisboa

Alentejo

Algarve

25/34

35/44

45/54

55/64

65/74

+75

5,6

16,5

18,8

21,1

23,8

28,4

26,3

20,8

20,7

20,9

18,0

20,3

5,7

6,9

6,1

6,0

6,5

3,6

5,7

5,5

7,3

4,5

6,2

0,2

0,3

0,1

0,3

0,2

0,3

0,0

0,2

Panda

0,3

0,4

0,3

0,2

0,1

0,3

0,2

0,3

0,2

0,1

Fox

0,3

0,2

0,3

0,2

0,3

0,1

0,3

0,0

0,4

0,0

0,4

Globo

0,1

0,3

0,1

0,0

0,2

0,3

0,2

0,1

Disney J.

0,1

0,2

0,3

0,4

0,2

0,3

0,2

RTP Info.

yw.

Hollyw.

AXN

Hollyw.

SIC N.

Hollyw.

SIC N.

Hollyw.

Globo

Fonte: GfK 2014 Audiência Média: % média de telespectadores em cada segundo de emissão durante um dia

TELEVISÃO cabo

> ADESÃO (%) Universo

9.641.700

48%

52%

Género [50,0%] Mas Fem

Audiência Média

Suportes

20,6%

Televisão

44,5

55,5

3,6

6,0%

Cabo

50,8

49,2

15%

18%

Classes Sociais [20,0%] A B

41%

22%

12%

Idade [12,5%] 4/14 15/2

12,6

13,6

41,1

29,1

9,2

5,0

16,5

14,0

39,3

25,2

13,5

0,3%

Panda

42,7

57,3

3,9

9,2

14,3

37,9

34,7

41,0

0,3%

FOX

51,1

48,9

4,8

20,1

14,4

38,9

21,8

5,3

0,2%

Globo

30,0

70,0

0,8

2,9

15,0

34,3

46,9

7,9

0,2%

Disney Junior

39,9

60,1

4,7

17,5

20,4

38,3

19,2

34,7

0,2%

RTP Informação

61,6

38,4

6,9

20,8

17,8

35,4

19,0

3,3

RTP Info.

Globo

TVI24

SIC N.

Disney J.

Hollyw.

Suporte > adesão Ranking

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

Globo

Disney Ch.

GATESCOPE’15

16%

15%

13%

11%

10%

34%

28%

27%

Regiões [20,0%] Norte Centro

Lisboa

Alentejo

Algarve

25/34

35/44

45/54

55/64

65/74

+75

8,5

11,2

14,3

15,1

15,0

14,4

12,3

36,7

24,5

27,6

6,9

4,3

0,6

13,2

17,9

14,9

12,9

11,3

5,7

34,3

22,1

33,2

5,9

4,5

8,5

13,7

18,9

5,3

5,2

2,1

39,5

23,0

32,8

1,5

3,3

Panda

5,2

17,0

23,1

18,8

9,1

9,3

2,2

37,7

24,2

30,6

5,1

2,5

Fox

5,0

11,6

16,2

20,7

11,5

13,7

3,5

47,2

3,8

41,3

0,4

7,4

Globo

7,1

21,2

19,0

4,4

7,5

4,8

1,5

33,6

28,4

29,8

5,6

2,6

Disney J.

4,3

7,3

17,0

15,3

20,5

22,5

10,0

33,1

21,6

34,2

6,5

4,6

RTP Info.

TVI24

SIC N.

Globo

SIC N.

Hollyw.

Globo

Disney J.

AXN

Globo

RTP Info.

AXN

Fonte: GfK 2014 Audiência Média: % média de telespectadores em cada segundo de emissão durante um dia Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise

TELEVISÃO cabo

> AFINIDADE Universo

9.641.700

48%

52%

Audiência Média

Suportes

Género Mas

Fem

20,6%

Televisão

106

6,0%

Cabo

107

15%

Classes Sociais A B

18%

41%

22%

12%

Idade 04/14

15/2

103

108

126

109

100

116

109

102

129

354

107

121

132

101

0,3%

Panda

0,3%

FOX

0,2%

Globo

134

107

174

0,2%

Disney Junior

115

117

115

145

300

0,2%

RTP Informação

129

174

137

127

129

134

244

192

145

118

174

482

RTP Info.

Globo

TVI24

SIC N.

Disney J.

100

125

150

200

250

Suporte > afinidade Afinidade superior a

Hollyw.

Globo

Disney Ch.

Fox

GATESCOPE’15

16%

15%

13%

11%

10%

34%

28%

27%

Regiões Norte Centro

Lisboa

Alentejo

Algarve

25/34

35/44

45/54

55/64

65/74

+75

103

116

138

128

101

102

114

102

109

122

102

121

109

120

Panda

122

147

128

104

100

112

Fox

103

142

131

130

151

167

152

121

117

109

Disney J.

108

104

157

215

104

126

104

RTP Info.

152

177

142

157

235

147

130

118

153

167

TVI24

SIC N.

Globo

SIC N.

Hollyw.

Globo

Disney J.

AXN

Globo

RTP Info.

AXN

Fonte: GfK 2014 Audiência Média: % média de telespectadores em cada segundo de emissão durante um dia Afinidade: Compara a audiência média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo

Globo

TELEVISÃO cabo

> EVOLUTIVAS (%) Universo

9.641.700

2010

Suportes

2012

2013

2014

Audiência Média

2012 - 2014 Média

Tendên %

14,6

15,0

19,7

20,7

20,6

20,3

2,6

3,3

5,0

5,8

6,0

5,6

11,0

Panda

0,2

0,3

FOX

0,2

0,3

Globo

0,0

0,1

0,2

0,1

Disney Junior

0,0

0,2

0,1

0,2

SIC N.

Disney Ch.

Hollyw.

Televisão

2011

Cabo

RTP Informação Suporte c/ valor + elevado Ranking

Glob

GATESCOPE’15

ncia 2012 - 2014 Tele Espectador

2014 Audiência Média 2014 (indivíduos)

Tabela

Custo

Índice [R]

42.072

1.981.968

51.009

579.981

0,0

-2.765

24.825

1.406

454%

Panda

-731

24.132

2.048

730%

Fox

10.639

22.892

234

9.624

21.124

726

236%

Disney J.

1.277

19.665

1.637

715%

RTP Info.

10.639

3.049

113

Globo

TVI24

41.818 Hollyw.

Globo

Fonte: Grupo Marktest / Mediamonitor 2009 - 2011 GfK 2012 (março-dezembro) - 2014 Audiência Média: % média de telespectadores em cada segundo de emissão durante um dia Tabela: Custo de tabela (segunda a sexta) para um spot de 30 segundos às 22h00m Custo: Custo por GRP em 2014 [= tabela spot 30 segundos / (audiência média no universo X 100)] Índice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP

GLOSSÁRIO

TELEVISÃO

Adesão Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactam um suporte e que pertencem ao alvo em análise. Se a adesão for de 100%, significa que todos esses indivíduos pertencem ao Universo.

Afinidade A afinidade entre um alvo e um suporte pode ser entendida das seguintes formas: 1) Mede o grau de adesão entre o alvo e os contactados por um suporte. 2) Compara a percentagem do alvo no suporte com a percentagem do alvo no Universo. 3) Compara a audiência média de um suporte num dado alvo e no Universo. Deste modo, afere-se em que grau o suporte em causa “atrai”, ou “afasta”, os indivíduos do alvo. Se, num dado alvo, a audiência média de um suporte é superior à audiência média, do mesmo suporte, no Universo, então o referido suporte “atrai” mais o alvo em questão que a globalidade dos indivíduos. Afinidade =100: a concentração de indivíduos do alvo no suporte é igual à que ocorre no Universo (adesão igual à percentagem do alvo no Universo), pelo que o suporte é “neutro”. Afinidade <100: O suporte “afasta” as pessoas do alvo em análise, em favor dos restantes indivíduos pertencentes ao Universo. Afinidade >100: O suporte “atrai” mais as pessoas pertencentes ao alvo em análise que os indivíduos pertencentes ao Universo.

Canais de sinal aberto Representa o conjunto dos canais RTP1, RTP2, SIC e TVI.

Consumo total Contactaram, isto é, viram pelo menos 1 segundo, com pelo menos um canal de televisão no período em análise.

Consumo médio Média de indivíduos que vê televisão por segundo.

Custo por GRP Custo por rating de um suporte. É independente da dimensão do alvo e permite comparar a rendibilidade entre campanhas, mesmo que dirigidas a alvos de dimensão diferente. Um plano com 500 GRP traduz o custo de contactar uma vez 1% do alvo.

GRP Indicador expresso em ratings (percentagem sobre o número de indivíduos do alvo), pelo que representa o número total de contactos conseguidos, para cada 100 pessoas do alvo.

TELEVISÃO

Ao apresentar-se numa base percentual é independente da dimensão do alvo, permitindo assim a comparação entre campanhas ou suportes.

Investimento Valores a preços de tabela.

Tempo Médio Despendido Tempo médio que cada indivíduo despendeu a ver um canal, independentemente de ter visto ou não.