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GATESCOPE’14
KEY FACTS 2013 INVESTIMENTO
// INVESTIMENTO // // INVESTIMENTO POR TIPOLOGIA // // RANKING DE INVESTIMENTO POR CONCESSIONÁRIO // // RANKING DE INVESTIMENTO POR SETOR // // RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE //
OUTDOOR
KEY FACTS 2013 298
24,9
Agosto
45,4%
milhões de euros de investimento publicitário
único mês do segundo semestre cujo investimento ficou abaixo da média mensal
milhões de euros de investimento publicitário médio mensal
valor da quota de investimento da JCDecaux
GATESCOPE’14
34%
64%
35,8
12,8
valor da subida do investimento em Multibanco/ Painéis Animados/ Digital
milhões de euros investidos pelo maior setor, os serviços e equipamentos de comunicação
do investimento é efetuado em mobiliário urbano
milhões de euros investidos pela Portugal telecom, o maior anunciante
OUTDOOR
Investimento Pelo segundo ano consecutivo, verifica-se um recuo no investimento publicitário gerado no meio. Em 2013, o investimento em outdoor, a preços de tabela, somou um total abaixo dos 300 milhões de euros, o que traduz um recuo de 1%. Este é o segundo valor mais baixo dos últimos cinco anos, sendo apenas suplantado em 2010, ano que fechou com um total de 294 milhões de euros. Esta quebra encontra-se em linha com o desempenho do meio ao longo dos últimos cinco anos, período caracterizado por sucessivas oscilações positivas e negativas de semelhante dimensão. EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO INVESTIMENTO (MILHÕES €)
500 400 300 200 100 0
2009
2010
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2009-2013
2011
2012
2013
GATESCOPE’14
Investimento ao longo do ano A distribuição mensal do investimento publicitário pode considerar-se equilibrada, sem oscilações significativas ao longo dos meses. O segundo semestre foi o período do ano em que o investimento atingiu os maiores valores. Apenas o valor investido em agosto ficou abaixo da média mensal. Já nos primeiros seis meses, apenas em junho se ultrapassou o valor médio.
EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO INVESTIMENTO (MILHÕES)
50 40 30 20 10 0 JAN
FEV
MAR
ABR
MAI
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2009-2013
JUN
JUL
AGO
SET
OUT
NOV
DEZ
OUTDOOR
Investimento por tipologia O mobiliário urbano e os grandes formatos foram as tipologias mais utilizadas, cenário que se mantém inalterável ao longo dos últimos cinco anos. Em conjunto, estas duas tipologias representaram mais de 75% do investimento efetuado no meio. Nota de destaque para as subidas registadas no Multibanco/Painéis Animados/Digital (34%), nos Transportes (4%) e em Outros (299%), que contrastam com as decidas das principais tipologias e que, de certa forma, contribuem para a ligeira descida verificada no meio.
Tipologia (€ milhões)
2009
2010
2011
2012
2013
Quota
Urbano
194,3
190,9
197,4
201,5
191,3
64%
Grande Formato
65,0
53,4
57,5
43,8
32,5
11%
Multibanco/Painéis Animados/Digital
16,1
16,0
18,7
18,1
24,3
8%
Transportes
18,8
17,8
19,0
19,2
20,1
7%
Centros Comerciais
10,4
11,3
14,5
14,5
14,3
5%
6,8
4,9
5,3
4,0
15,9
5%
Outros
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2009-2013
GATESCOPE’14
Ranking de investimento por concessionário
Concessionário JCDecaux
€ (MILHÕES)
QUOTA
135,5
45,4%
MOP
62,6
21,0%
Cemusa
62,6
21,0%
Spectacolor
14,7
4,9%
APSMedia
9,9
3,3%
JCDecaux Airport
7,0
2,3%
Publitáxis
3,8
1,3%
Publirodas
1,8
0,6%
Tequilha
0,4
0,1%
Total
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2013
298,4
OUTDOOR
Ranking de investimento por setor
Setor
€ (milhões)
Quota
Serviços e equipamentos de comunicação
35,8
12,0%
Artigos e serviços recreativos e culturais
32,6
10,9%
Indústria automóvel
31,5
10,6%
Bebidas
26,8
9,0%
Comércio
25,6
8,6%
Indústria da alimentação
21,5
7,2%
Higiene pessoal
15,4
5,2%
Comunicação social
13,3
4,5%
Joalharia, ourivesaria, relojoaria e medalhística
13,2
4,4%
Total top 10
215,7
72,3%
Total
298,4
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2013
GATESCOPE’14
Ranking de investimento por anunciante
Anunciante
€ (milhões)
Quota
Portugal Telecom
12,8
4,3%
Vodafone Portugal
12,4
4,2%
Optimus Telecomunicações
8,1
2,7%
Tempus Internacional
7,0
2,3%
Sumol + Compal
5,9
2,0%
Telecomunicações Móveis Nacionais
5,1
1,7%
Unilever-JM
5,1
1,7%
ZON Multimédia
5,0
1,7%
Santa Casa da Misericórdia de Lisboa
5,0
1,7%
66,4
22,3%
Total Top 10 Total
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2013
298,4