Gatescope Radio 2014 by publishing_ligateamedia

GATESCOPE‘14 Mercado publicitário

Televisão

jornais

revistas

Rádio

internet

outdoor

CINEMA

Rﾃ．IO

GATESCOPE’14

KEY FACTS 2013 CONSUMO

// CONSUMO // // CONSUMO AO LONGO DO DIA // // TEMPO DESPENDIDO // // FREQUÊNCIA DE CONSUMO // // ESTRUTURA DE CONSUMO SÓCIODEMOGRÁFICO // // RANKING DE AUDIÊNCIAS POR GRUPO E ESTAÇÃO //

INVESTIMENTO

// INVESTIMENTO // // INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO // // INVESTIMENTO, EXPOSIÇÃO E EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR GRUPO E ESTAÇÃO // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR SETOR // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR ANUNCIANTE //

RADIOGRAFIA

// AUDIÊNCIA // ADESÃO // AFINIDADE // EVOLUÇÃO //

GLOSSÁRIO

RÁDIO

KEY FACTS 2013 6,4%

13%

15-24

227

valor do consumo médio, o mais elevado desde 2009

é a faixa etária que mais se afasta do consumo

valor do pico diário de audiência atingido Às 11h00m

milhões de euros de investimento publicitário

GATESCOPE’14

01h31m

tempo médio despeNdido por cada ouvinte

pontos percentuais, valor do crescimento médio anual da exposição publicitária desde 2009

7 em cada 10

indivíduos escutam apenas uma estação

479€

valor do custo por GRP

RÁDIO

Consumo O consumo total diário de rádio alcançou os 82,6%, o que equivale a cerca de 7,1 milhões de indivíduos. Comparando com o valor obtido em 2012, o resultado traduz-se num ligeiro recuo de pouco mais de 28 mil ouvintes. A evolução deste indicador ao longo dos últimos cinco anos mostra um ganho médio anual da ordem dos 0,1 pontos percentuais. Em relação ao consumo médio, com 6,4% de penetração, revela um ligeiro crescimento de 0,3 p.p. para uma média acima dos 500 mil ouvintes. A evolução deste indicador desde 2009 revela uma tendência de um crescimento médio anual de cerca de 0,3 p.p.

EVOLUÇÃO DO CONSUMO TOTAL E MÉDIO 100% 80% 60% 40% 20% 0% 2009

2010

2011

Fonte: Grupo Marktest 2009-2013 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501 (até ao final de 2012 quantificados em 8.311.409 pelos Censos de 2001 do INE)

2012

2013

GATESCOPE’14

Consumo ao longo do dia A evolução do consumo médio ao longo do dia apresenta uma curva caracterizada por dois picos de audiência – o primeiro a meio da manhã com 13% de audiência (mais de 1,1 milhões de ouvintes) e o segundo a meio da tarde com 11,8% (mais de um milhão).

Consumo médio ao longo do dia Consumo médio diário

20% 16% 12% 8% 4% 0% 06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00 02:00 04:00 Fonte: Grupo Marktest 2013 Universo: 8.564.000 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental

RÁDIO

Tempo despendido a ouvir Rádio A ligeira subida verificada no consumo médio de rádio reflete-se na subida do tempo médio despendido por cada ouvinte. Em 2013, em média, cada ouvinte dedicou cerca de 01h31m ao meio, o que representa um aumento de quatro minutos face ao ano anterior. Este valor acaba por ser o mais elevado dos últimos cinco anos, mais um minuto que o anterior máximo de 01h30m registado em 2009.

01:35 01:30 01:25 01:20 01:15

2009

2010

2011

2012

2013

GATESCOPE’14

Frequência de consumo Tendo como período referencial a semana, a frequência de consumo de rádio é de 1,3 estações, um valor que se tem mantido estável ao longo dos últimos cinco anos. O reduzido número de estações ouvidas por semana revela a enorme fidelidade do ouvinte à sua estação, ou estações, da sua preferência. Esta lealdade é confirmada através da análise detalhada do número exato de estações ouvidas – pouco mais de dois terços dos ouvintes ouvem somente uma estação por semana e 92% ouvem até duas estações.

N.º de estações ouvidas por semana

2009

2010

2011

2012

2013

68%

67%

68%

70%

24%

23%

22%

4 ou +

RÁDIO

Estrutura do consumo por segmento sOciodemográfico

Universo 6,4%

Tendo por base o consumo médio (6,4%), o ouvinte-tipo pode ser caracterizado a partir dos segmentos sociodemográficos em que o consumo é superior a este referencial – homem, transversal a praticamente todas as classes sociais, com idades compreendidas entre os 25 e os 54 anos, residente nas regiões da Grande Lisboa, Grande Porto e Litoral Norte.

Superior ao Universo

Género

Masc. 7,8%

Fem. 5,1%

Classe Social

A 7,6%

B 7,5%

C1 7,6%

c2 6,9%

d 3,9%

Idade

15-24 6,3%

25-34 9,2%

35-44 8,1%

45-54 6,9%

55-64 5,1%

>64 3,4%

Região

Grande Lisboa

Grande Porto

Litoral Norte

Litoral Centro

Interior Norte

Sul

6,8%

7,2%

Inferior ou igual ao Universo

6,8%

6,4%

5,4%

Fonte: Grupo Marktest 2013 Universo: 8.564.000 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental.

5,7%

GATESCOPE’14

Evolução do consumo por segmento sociodemográfico

Universo 0,0

A relativa estabilidade do meio estende-se aos diferentes segmentos sociodemográficos. Ainda assim, nos últimos cinco anos, é possível observar que o grupo dos mais jovens (15-24 anos) é o que mais se afasta do meio. Um comportamento que pode ser justificado pela maior penetração da internet e das novas plataformas digitais nas classes mais jovens. Em sentido oposto, os indivíduos com idades entre os 35 e os 54 anos têm vindo a aumentar o consumo do meio.

Superior ao Universo

Género

Masc. 0,0

Fem. 0,0

Classe Social

A 0,2

B 0,1

C1 0,0

c2 0,0

d -0,1

Idade

15-24 -0,1

25-34 0,0

35-44 0,2

45-54 0,2

55-64 0,1

>64 0,1

Região

Grande Lisboa

Grande Porto

Litoral Norte

Litoral Centro

Interior Norte

Sul

0,0

Inferior ou igual ao Universo

0,1

0,0

-0,1

0,1

RÁDIO

Ranking de audiências por grupo e estação Grupo / Estação

Rank

Grupo r/com

AUdiência Média

Rank

2,2%

A. a. v.

23,6%

33,9%

RFM

2.º

1,2%

2.º

12,8%

18,4%

Renascença

3.º

0,6%

3.º

7,3%

9,8%

Mega Hits

8.º

0,2%

8.º

3,2%

10.º

0,1%

10.º

1,4%

2,5%

22,4%

32,5%

R.Sim Media Capital Rádios

2,0%

R. Comercial

1.º

1,3%

1.º

14,9%

21,5%

M80

5.º

0,3%

6.º

4,4%

6,1%

Cidade FM

7.º

0,3%

7.º

4,0%

3,9%

Smooth FM

16.º

0,0%

15.º

0,5%

0,6%

R.Nostalgia (MC)

17.º

0,0%

17.º

0,3%

0,4%

8,0%

10,6%

Grupo RDP

0,7%

RDP Antena 1

4.º

0,5%

4.º

5,7%

7,1%

RDP Antena 3

9.º

0,2%

9.º

2,1%

2,7%

RDP Antena 2

14.º

0,1%

16.º

0,4%

0,6%

4,6%

4,7%

4,6%

4,7%

3,4%

4,3%

Controlinveste TSF

0,3% 6.º

Outras Estações

0,3%

5.º

0,3%

Festival

11.º

0,1%

12.º

0,9%

1,4%

Amália

12.º

0,1%

14.º

0,7%

1,1%

Nova Era

13.º

0,1%

13.º

0,8%

0,9%

Orbital

15.º

0,0%

11.º

1,0%

0,9%

A.A.V. (Audiência Acumulada de Véspera) Fonte: Grupo Marktest 2013 Universo: 8.564.000 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental.

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Rﾃ．IO

INVESTIMENTO

GATESCOPE’14

RÁDIO

Investimento O investimento publicitário, a preços de tabela, atingiu em 2013 um total de 227 milhões de euros, uma ligeira quebra de 1%, interrompendo os sucessivos crescimentos que se registavam desde 2010. Atinge-se, assim, o segundo valor mais elevado dos últimos cinco anos, apenas superado justamente pelo total do ano anterior. Não obstante esta diminuição, a tendência de crescimento médio anual do meio é bastante evidente. Nestes últimos cinco anos, o investimento publicitário em rádio cresce a um ritmo anual de cinco p.p. EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO INVESTIMENTO (MILHÕES €)

300 250 200 150 100 50 0

2009 Fonte: Grupo Marktest 2009-2013

2010

2011

2012

2013

GATESCOPE’14

Investimento ao longo do ano A distribuição mensal do investimento assume maior importância em dois momentos: no segundo trimestre, em que a comunicação das campanhas de verão e dos festivais de música ocupam os espaços publicitários, e no último trimestre do ano, época das campanhas de Natal e em que os setores automóvel e bancário mais comunicam. Em conjunto, estes dois períodos somam pouco mais de metade do total do ano.

Investimento Média anual

EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO AO LONGO DO ANO INVESTIMENTO (MILHÕES €)

40 30 20 10 0

JAN

FEV MAR ABR

Fonte: Grupo Marktest 2013

MAI

JUN JUL

AGO

SET

OUT NOV DEZ

RÁDIO

Investimento, exposição e eficiência publicitária No que se refere à exposição publicitária, os resultados apontam para um total de 474 mil GRP, menos 4% do que em 2012. À semelhança do investimento, este indicador interrompe, em 2013, o seu ciclo de sucessivos crescimentos verificados desde 2010. No entanto, o ritmo de crescimento médio anual da exposição, de 7 p.p., face aos cinco pontos do investimento, indica-nos um aumento mais acelerado. À semelhança dos anteriores indicadores, o número total de inserções fecha 2013 com mais de 714 mil. Ao analisar os últimos cinco anos verifica-se que a curva de crescimento anual é pouco expressiva, de -0,3 p.p., em claro contraciclo com a do investimento, que cresce a um ritmo médio anual de 5 p.p., e da exposição, que cresce 6,7 p.p.

GATESCOPE’14

O crescimento mais acelerado da exposição publicitária face à quantidade de inserções pressupõe a subida da audiência média por inserção. Em 2013, a audiência média por spot foi de 0,7%, a mais elevada desde 2009, e em linha com a do ano anterior. Ao longo dos últimos cinco anos, a audiência média por inserção tem evoluído a um ritmo positivo de 7,1 p.p. por ano. Investimento Exposição (GRP) Inserções (milhares)

EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE INSERÇÕES E DA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA INVESTIMENTO

EXPOSIÇÃO

(MILHÕES €)

(MILHARES)

300

1.000

250

800

200

600

150

400

100

200

100

2009

2010

2011

2012

2013

RÁDIO

O crescimento do investimento e da exposição até 2012 traduziu-se num contínuo ganho genérico de rendibilidade. Porém, com a descida do nível de investimento e da exposição publicitária, o rácio entre estes dois indicadores aumentou para 479 euros, mais 14 euros face a 2012, mas menos 28 euros em relação a 2009. Ainda assim, a evolução da relação entre estes dois indicadores, nos últimos cinco anos, aponta para um ganho médio anual de dois p.p.

EVOLUÇÃO DO CUSTO POR GRP

507€

489€

472€

465€

479€

2009

2010

2011

2012

2013

GATESCOPE’14

Em relação à eficiência publicitária, definida pela audiência acima da média e o custo por GRP abaixo da média, entre as estações auditadas com investimentos e audiências, a Rádio Comercial, da Media Capital Rádios, e a RFM, do grupo r/com, afirmam-se como as mais eficientes.

CUSTO POR GRP

2.000€

SMOOTH FM

TSF

1.000€ CIDADE FM MEGA HITS

M80

RFM RENASCENÇA

COMERCIAL

0€ 0,0%

AUDIÊNCIA MÉDIA (%)

0,8%

Fonte: Grupo Marktest 2013 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501

1,6%

RÁDIO

Ranking de investimentos por grupo e estação Rank

Grupo / Estação

Investimento (milhões)

quota

Media Capital Rádios

96,2

42,4%

1.º

Comercial

63,0

27,7%

4.º

M80

18,8

8,3%

6.º

Cidade FM

10,7

4,7%

8.º

Smooth FM

1,4

0,6%

9.º

Vodafone FM

1,2

0,5%

Star FM

1,0

0,5%

Grupo r/com

69,9

30,8%

3.º

RFM

48,7

21,4%

5.º

Renascença

17,2

7,6%

7.º

Mega Hits

4,1

1,8%

Controlinveste

60,9

26,8%

TSF

60,9

26,8%

10.º

2.º

Fonte: Grupo Marktest 2013

GATESCOPE’14

Ranking de investimentos por setor Setor

€ (milhões)

Quota

Comércio

47,4

20,9%

Artigos e serviços recreativos e culturais

34,4

15,1%

Indústria automóvel

29,6

13,0%

Bancos e outras instituições monetárias e financeiras

19,3

8,5%

Indústria farmacêutica

14,6

6,4%

Serviços pessoais

8,6

3,8%

Serviços prestados à coletividade

7,0

3,1%

Indústria do papel, artes gráficas e edição de publicações

7,0

3,1%

Seguros

6,7

3,0%

Serviços e equipamentos de comunicação

6,7

2,9%

Top 10

181,2

79,8%

Total

227,0

Fonte: Grupo Marktest 2013

RÁDIO

Ranking de investimentos por anunciante

Anunciante

€ (milhões)

Quota

Theralab Lda

9,8

4,3%

Grupo Banco Espírito Santo

9,1

4,0%

Modelo Continente Hipermercados SA

7,3

3,2%

Pingo Doce

7,0

3,1%

Nutribalance

5,2

2,3%

Media Markt Lx

3,9

1,7%

Staples

3,7

1,6%

Lojas Lidl Companhia

3,7

1,6%

Renault Portuguesa

3,4

1,5%

Grupo Caixa Geral de Depósitos

3,4

1,5%

56,5

24,9%

Top 10 Total

Fonte: Grupo Marktest 2013

227,0

GATESCOPE’14

RÁDIO

RADIOGRAFIA ESTAÇÕES // COMERCIAL // RFM // RENASCENÇA // RDP ANTENA 1 // M80 // TSF // CIDADE FM // MEGA HITS // RDP ANTENA 3 // R. SIM // FESTIVAL // AMÁLIA // NOVA ERA // RDP ANTENA 2 // ORBITAL // SMOOTH FM //

GATESCOPE’14

RÁDIO rádio

> AUDIÊNCIA (%) Universo: 8.564.000

Aud. Média 6,4

Género Masc. Fem. 47,2 52,8

Distribuição percentual Rádio

A 5,5

B 11,9

Classes Sociais C1 C2 24,9 31,0

D 26,7

15-24 12,6

7,8

5,1

7,6

7,5

7,6

6,9

3,9

6,3

1,3

R. Comercial

1,4

1,2

2,1

1,9

1,8

1,3

0,4

1,8

1,2

RFM

1,3

1,0

1,3

1,4

1,6

1,4

0,4

1,2

0,6

Renascença

0,9

0,5

0,3

0,4

0,7

0,8

0,6

0,1

0,5

RDP Antena 1

0,8

0,2

0,6

0,7

0,5

0,4

0,0

0,3

M80

0,5

0,2

0,5

0,4

0,3

0,1

0,2

0,3

TSF

0,6

0,1

0,8

0,7

0,4

0,2

0,1

0,3

Cidade FM

0,3

0,2

0,3

0,4

0,1

0,8

0,2

Mega Hits

0,2

0,3

0,1

0,9

1 Suporte > audiência Ranking

R. Com.

2 R. Com.

1 RFM

1 RR

2 R. Com.

GATESCOPE’14

Idade

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte 19,1 15,3 21,2

25-34 15,8

35-44 17,7

45-54 16,6

55-64 14,7

> 64 22,6

9,2

8,1

6,9

5,1

3,4

6,8

7,2

6,8

6,4

5,4

5,7

3,2

2,0

0,8

0,5

0,1

1,5

1,2

1,1

1,3

1,2

1,5

R. Com.

1,7

2,2

1,5

0,5

0,1

0,9

1,4

1,3

1,1

RFM

0,4

0,6

0,9

0,7

0,8

0,6

0,4

0,2

0,7

0,8

0,6

0,5

0,3

0,6

Antena1

0,5

0,7

0,6

0,2

0,0

0,6

0,2

0,4

0,1

0,6

M80

0,3

0,4

0,5

0,2

0,5

0,4

0,3

0,1

TSF

0,6

0,4

0,1

0,0

0,4

0,2

0,3

0,2

0,4

Cidade FM

0,3

0,2

0,1

0,0

0,2

0,5

0,1

0,2

0,0

Mega Hits

R. Com.

2 RFM

1 RR

Lisboa 21,4

1 RR

Porto 11,5

1 R. Com.

1 RFM

1 R. Com.

Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)

Sul 11,6

1 R. Com.

RÁDIO rádio

> ADESÃO (%) Universo: 8.564.000

Aud. Média 6,4

Género Masc. Fem. 47,2 52,8

Distribuição percentual Rádio

A 5,5

B 11,9

Classes Sociais C1 C2 24,9 31,0

D 26,7

15-24 12,6

57,7

42,3

6,6

14,0

29,7

33,5

16,3

12,5

1,3

R. Comercial

51,8

48,2

8,7

17,2

34,9

31,5

7,7

17,5

1,2

RFM

52,8

47,2

6,1

14,5

33,6

36,0

9,7

13,3

0,6

Renascença

62,6

37,4

2,3

8,0

25,2

38,3

26,1

1,9

0,5

RDP Antena 1

77,2

22,8

6,5

17,0

26,9

26,4

23,3

1,2

0,3

M80

62,4

37,6

8,2

18,1

32,2

30,9

10,6

6,5

0,3

TSF

78,5

21,5

13,6

25,8

31,4

20,4

8,8

3,1

0,3

Cidade FM

48,2

51,8

3,9

9,9

33,9

41,7

10,6

33,1

0,2

Mega Hits

40,7

59,3

5,1

9,3

24,8

48,8

12,1

53,9

83 Antena2

61 R.Sim

25 Smooth

39 Smooth

35 R. Com.

49 Mega Hits

50 R.Sim

54 Mega Hits

Suporte > adesão Ranking

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

GATESCOPE’14

Idade

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte 19,1 15,3 21,2

25-34 15,8

35-44 17,7

45-54 16,6

55-64 14,7

> 64 22,6

Lisboa 21,4

Porto 11,5

22,8

22,7

18,0

11,9

12,2

23,0

12,9

20,4

15,5

17,8

10,4

39,1

27,0

9,8

5,4

1,3

23,9

10,8

16,4

15,7

20,2

13,0

R. Com.

23,5

33,5

21,7

6,2

1,9

16,9

14,1

20,5

17,5

20,2

10,8

RFM

10,2

15,3

22,3

20,5

29,8

22,7

12,0

24,0

13,1

20,1

8,0

6,9

8,7

22,4

22,8

38,0

24,5

12,9

21,3

15,0

11,7

14,5

Antena1

20,7

33,5

26,6

9,8

3,0

35,9

7,3

10,1

19,1

6,7

20,9

M80

11,8

23,3

26,2

19,8

15,8

30,3

14,1

22,7

12,3

17,9

2,7

TSF

32,4

24,4

7,8

2,1

0,1

27,9

17,0

14,5

15,1

12,0

13,5

Cidade FM

25,2

14,8

4,3

1,8

0,1

22,6

10,9

45,2

3,7

17,3

0,3

Mega Hits

49 Antena3

34 RFM

27 M80

79 Amália

81 Festival

45 Mega Hits

34 R.Sim

29 Nova Era

21 M80

36 Antena2

61 Amália

Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)

Sul 11,6

RÁDIO rádio

> AFINIDADE Universo: 8.564.000

Aud. Média 6,4

Distribuição percentual Rádio

Género Masc. Fem. 47,2 52,8

A 5,5

Classes Sociais B C1 C2 11,9 24,9 31,0

D 26,7

15-24 12,6

122

119

118

119

108

1,3

R. Comercial

110

158

145

140

102

138

1,2

RFM

112

122

135

116

105

0,6

Renascença

133

101

123

0,5

RDP Antena 1

164

118

142

108

0,3

M80

132

150

152

129

100

0,3

TSF

166

248

217

126

0,3

Cidade FM

102

136

134

263

0,2

Mega Hits

112

100

157

427

157 Mega Hits

Suporte > afinidade Afinidade superior a

176 Antena2

115 R.Sim

454 Smooth

329 Smooth

140 R. Com.

100

125

150

200

250

187 R.Sim

427 Mega Hits

GATESCOPE’14

Idade 25-34 15,8

35-44 17,7

45-54 16,6

55-64 14,7

> 64 22,6

144

128

108

248

153

149

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte 19,1 15,3 21,2

Lisboa 21,4

Porto 11,5

107

112

107

101

111

103

112

189

131

122

108

114

RFM

134

140

132

106

104

126

135

155

168

114

112

125

Antena1

131

189

161

168

125

181

M80

132

158

135

142

122

119

TSF

205

138

130

147

117

Cidade FM

160

106

237

Mega Hits

313 Antena3

189 RFM

161 M80

241 Antena2

268 Amália

370 Amália

702 Festival

237 Mega Hits

221 R.Sim

139 Nova Era

Sul 11,6

181 M80

Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia Afinidade: Compara a audiência média de cada suporte num alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)

R. Com.

RÁDIO rádio

> EVOLUTIVAS (%) Universo: 8.564.000

8.564.000 Audiência Média 2009

Rádio

2010

2011

Tendência 2009-2013 2012

2013

Média

Ouvin

10.7

5,7

6,3

6,1

6,2

6,4

6,1

0,1

R. Comercial

0,6

0,7

0,8

0,9

1,3

0,9

0,2

14.0

RFM

1,4

1,5

1,3

1,4

1,2

1,4

-0,1

-5.0

Renascença

0,8

0,9

0,8

0,7

0,6

0,8

0,0

-4.0

RDP Antena 1

0,4

0,3

0,4

0,5

0,4

0,0

1.4

M80

0,1

0,2

0,4

0,3

0,1

6.2

TSF

0,3

0,0

Cidade FM

0,4

0,3

0,4

0,0

-1.3

Mega Hits

0,1

0,2

0,0

2.3

1,42 RFM

1,48 RFM

1,33 RFM

1,39 RFM

Suporte c/ valor + elevado Ranking

1,30 R. Com.

1,36 RFM

14.087 R. Com.

Audiência Média

Universo: Indivíd

Tendência 09-13 de ouvintes

Tabela: Custo de e as 09h

Custo: Custo por universo X 100)]

Índice [R]: Acrés menor custo por

Fonte: Grupo Ma

GATESCOPE’14

2013

ntes

Aud. Média (indivíduos)

795

545.168 #

Custo

Índice [R]

087

111.572

680

5,2

1,5

R. Com.

055

100.464

570

4,9

1,3

RFM

074

55.568

350

5,4

1,6

441

41.351

0,0

Antena1

207

29.778

267

7,7

2,7

M80

426

29.217

944

27,7

12,3

TSF

306

25.786

240

8,0

2,8

Cidade FM

330

18.247

2,8

0,4

Mega Hits

62 Smooth

29 Smooth

Tabela

# #### 0 R. Com.

944 TSF

a: Percentagem média de ouvintes durante um dia

duos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental

3: Evolução média anual de consumo em percentagem e em número

e tabela (segunda a sexta) para um spot de 20 segundos entre as 08h

r GRP em 2013 [tabela spot 20 segundos / (audiência média no

scimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com GRP do segmento

arktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)

RÁDIO rádio

> AUDIÊNCIA (%) Universo: 8.564.000

Aud. Média 6,4

Género Masc. Fem. 47,2 52,8

Distribuição percentual Rádio

A 5,5

B 11,9

Classes Sociais C1 C2 24,9 31,0

D 26,7

15-24 12,6

7,8

5,1

7,6

7,5

7,6

6,9

3,9

6,3

0,2

RDP Antena 3

0,2

0,1

0,3

0,2

0,1

R.Sim

0,1

0,2

0,0

0,1

0,3

0,0

0,1

Festival

0,1

0,0

0,1

0,0

0,1

Amália

0,1

0,0

0,1

0,0

0,1

Nova Era

0,1

0,0

0,1

0,0

0,1

0,2

0,1

RDP Antena 2

0,1

0,0

0,1

0,0

Orbital

0,1

0,0

0,1

0,0

0,1

0,0

0,2

0,0

Smooth FM

0,0

0,1

0,0

1 Suporte > audiência Ranking

R. Com.

2 R. Com.

1 RFM

1 RR

2 R. Com.

GATESCOPE’14

Idade

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte 19,1 15,3 21,2

25-34 15,8

35-44 17,7

45-54 16,6

55-64 14,7

> 64 22,6

9,2

8,1

6,9

5,1

3,4

6,8

7,2

6,8

6,4

5,4

5,7

0,5

0,2

0,1

0,0

0,1

0,2

0,1

Antena3

0,0

0,1

0,3

0,1

0,0

0,2

0,3

0,1

R.Sim

0,0

0,1

0,0

0,6

0,1

0,0

Festival

0,0

0,2

0,3

0,0

0,1

0,0

Amália

0,2

0,1

0,0

0,3

0,1

0,0

0,1

0,0

Nova Era

0,0

0,1

0,0

0,1

Antena2

0,1

0,0

0,2

0,0

0,1

0,0

Orbital

0,0

0,1

0,0

Smooth

3 R. Com.

2 RFM

1 RR

Lisboa 21,4

1 RR

Porto 11,5

1 R. Com.

1 RFM

1 R. Com.

Audiência Média: Percentagem média de ouvintes durante um dia Universo: Indivíduos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental Fonte: Grupo Marktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)

Sul 11,6

1 R. Com.

RÁDIO rádio

> ADESÃO (%) Universo: 8.564.000

Aud. Média 6,4

Género Masc. Fem. 47,2 52,8

Distribuição percentual Rádio

A 5,5

Classes Sociais B C1 C2 11,9 24,9 31,0

D 26,7

15-24 12,6

57,7

42,3

6,6

14,0

29,7

33,5

16,3

12,5

0,2

RDP Antena 3

66,2

33,8

12,3

19,1

28,3

28,7

11,7

9,2

0,1

R.Sim

39,3

60,7

0,2

3,6

21,6

24,6

50,0

0,0

0,1

Festival

46,7

53,3

0,6

3,1

16,1

41,1

39,1

3,4

0,1

Amália

48,9

51,1

2,1

4,7

20,5

29,4

43,2

0,5

0,1

Nova Era

71,1

28,9

5,6

5,4

26,8

40,9

21,3

33,4

0,1

RDP Antena 2

83,2

16,8

10,9

30,8

28,5

19,4

10,4

0,4

0,0

Orbital

49,3

50,7

7,1

9,3

26,8

42,1

14,7

43,0

0,0

Smooth FM

51,9

48,1

25,0

39,1

17,9

15,8

2,2

9,5

83 Antena2

61 R.Sim

25 Smooth

39 Smooth

35 R. Com.

49 Mega Hits

50 R.Sim

Suporte > adesão Ranking

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

54 Mega Hits

GATESCOPE’14

Idade

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte 19,1 15,3 21,2

25-34 15,8

35-44 17,7

45-54 16,6

55-64 14,7

> 64 22,6

Lisboa 21,4

Porto 11,5

22,8

22,7

18,0

11,9

12,2

23,0

12,9

20,4

15,5

17,8

10,4

49,4

25,1

6,0

3,7

6,6

18,5

12,9

26,5

17,3

13,7

11,0

Antena3

0,1

4,2

7,1

34,9

53,7

16,2

2,0

21,1

33,7

16,7

10,4

R.Sim

4,9

15,7

23,0

22,1

31,0

0,0

80,9

16,1

0,0

3,0

0,0

Festival

0,5

3,0

8,8

26,7

60,6

79,2

0,0

18,7

0,0

2,1

Amália

40,7

15,3

9,1

1,4

0,0

0,1

49,8

20,7

0,0

29,4

0,0

Nova Era

5,1

17,8

19,7

35,5

21,6

51,1

12,1

18,8

5,0

1,2

11,7

Antena2

25,4

26,4

5,0

0,1

0,0

72,0

0,0

0,7

21,6

0,0

5,5

Orbital

25,9

18,7

20,1

23,8

1,9

23,0

61,9

10,6

3,8

0,1

0,7

Smooth

49 Antena3

34 RFM

27 M80

36 Antena2

79 Amália

81 Festival

45 Mega Hits

34 R.Sim

61 Amália

29 Nova Era

Sul 11,6

21 M80

RÁDIO rádio

> AFINIDADE Universo: 8.564.000

Aud. Média 6,4

Distribuição percentual Rádio

Género Masc. Fem. 47,2 52,8

A 5,5

B 11,9

Classes Sociais C1 C2 24,9 31,0

D 26,7

15-24 12,6

122

119

118

119

108

140

223

160

114

0,2

RDP Antena 3

0,1

R.Sim

115

187

0,1

Festival

101

132

147

0,1

Amália

104

162

0,1

Nova Era

151

103

108

132

265

0,1

RDP Antena 2

176

198

259

115

0,0

Orbital

105

128

108

136

341

0,0

Smooth FM

110

454

329

Suporte > afinidade Afinidade superior a

176 Antena2

115 R.Sim

454 Smooth

329 Smooth

140 R. Com.

100

125

150

200

250

157 Mega Hits

187 R.Sim

427 Mega Hits

GATESCOPE’14

Idade 25-34 15,8

35-44 17,7

45-54 16,6

55-64 14,7

> 64 22,6

144

128

108

313

142

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte 19,1 15,3 21,2

Lisboa 21,4

Porto 11,5

107

112

107

101

112

139

114

Antena3

237

110

221

R.Sim

139

150

137

702

Festival

182

268

370

123

Amália

258

432

108

139

101

119

241

239

105

102

161

149

336

142

Orbital

164

106

121

162

107

537

Smooth

313 Antena3

189 RFM

161 M80

241 Antena2

370 Amália

702 Festival

268 Amália

237 Mega Hits

221 R.Sim

139 Nova Era

Sul 11,6

181 M80

Nova Era Antena2

RÁDIO rádio

> EVOLUTIVAS (%) Universo: 8.564.000

8.564.000 Audiência Média 2009

Rádio

2010

2011

Tendência 2009-2013 2012

2013

Média

Ouvin

10.7

5,7

6,3

6,1

6,2

6,4

6,1

0,1

RDP Antena 3

0,3

0,2

0,0

-1.9

R.Sim

0,0

0,1

0,0

2.3

Festival

0,1

0,0

-3

Amália

0,0

0,1

Nova Era

0,1

0,0

-8

RDP Antena 2

0,0

0,1

0,0

0,1

0,0

Orbital

0,1

0,0

0,1

0,0

Smooth FM

0,0

1,42 RFM

1,48 RFM

1,33 RFM

1,39 RFM

Suporte c/ valor + elevado Ranking

1,30 R. Com.

1,36 RFM

14.087 R. Com.

Audiência Média:

Universo: Indivíd

Tendência 09-13 de ouvintes

Tabela: Custo de e as 09h

Custo: Custo por universo X 100)]

Índice [R]: Acrés menor custo por

Fonte: Grupo Ma

GATESCOPE’14

2013

ntes

Aud. Média (indivíduos)

795

545.168 #

Custo

Índice [R]

997

13.307

0,0

Antena3

309

12.284

6,3

2,0

R.Sim

301

7.446

4,7

1,2

Festival

7.253

4,8

1,3

Amália

839

5.729

7,5

2,6

Nova Era

176

4.810

0,0

Antena2

-67

4.112

2,1

0,0

Orbital

2.212

160

61,9

28,7

Smooth

62 Smooth

29 Smooth

Tabela

# #### 0 R. Com.

944 TSF

: Percentagem média de ouvintes durante um dia

duos com 15 ou mais anos residentes em Portugal Continental

3: Evolução média anual de consumo em percentagem e em número

e tabela (segunda a sexta) para um spot de 20 segundos entre as 08h

r GRP em 2013 [tabela spot 20 segundos / (audiência média no

scimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com GRP do segmento

arktest (Bareme Rádio vaga anual 2013)

GLOSSÁRIO

RÁDIO rádio

Adesão Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactam um suporte e que pertencem ao alvo em análise. Se a adesão for de 100%, significa que todos esses indivíduos pertencem ao Universo.

Afinidade A afinidade entre um alvo e um suporte pode ser entendida das seguintes formas: 1) Mede o grau de adesão entre o alvo e os contactados por um suporte. 2) Compara a percentagem do alvo no suporte com a percentagem do alvo no Universo. 3) Compara a audiência média de um suporte num dado alvo e no Universo. Deste modo, afere-se em que grau o suporte em causa “atrai”, ou “afasta”, os indivíduos do alvo. Se, num dado alvo, a audiência média de um suporte é superior à audiência média, do mesmo suporte, no Universo, então o referido suporte “atrai” mais o alvo em questão que a globalidade dos indivíduos. Afinidade =100: a concentração de indivíduos do alvo no suporte é igual à que ocorre no Universo (adesão igual à percentagem do alvo no Universo), pelo que o suporte é “neutro”. Afinidade <100: O suporte “afasta” as pessoas do alvo em análise, em favor dos restantes indivíduos pertencentes ao Universo. Afinidade >100: O suporte “atrai” mais as pessoas pertencentes ao alvo em análise que os indivíduos pertencentes ao Universo.

GATESCOPE’14

Bareme RÁDIO O Bareme Imprensa, produzido pela Marktest, estuda o consumo de Rádio. A informação é ventilada pelas variáveis sociodemográficas Género, Idade, Grupos Ocupacionais, Classe Social e Região, que, no seu conjunto, fazem parte do Universo de 8.564.000 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental em 2013.

Consumo total Número ou percentagem de indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise tiveram contacto com pelo menos uma estação de rádio consideradas na seleção de suportes, independentemente da regularidade com que o fizeram. Quando calculado em percentagem, este indicador pode também ser designado por penetração total de rádio.

Consumo médio Número ou percentagem de indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise escutaram, num determinado período horário, pelo menos 5 minutos de uma estação de rádio considerada na seleção de suportes. Quando calculado em percentagem, este indicador pode também ser designado por penetração média de rádio.

RÁDIO rádio

Consumo médio de uma estação de rádio Número ou percentagem de indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise escutaram uma qualquer estação de rádio, num determinado período horário, pelo menos 5 minutos. Por exemplo, dizer que num dado ano o consumo médio, num qualquer período horário, de uma determinada estação de rádio foi de 1%, significa que, em média, cada 5 minutos desse período horário foi escutado por 1% do universo. Quando calculado em percentagem, este indicador pode também ser designado por penetração média de uma estação de rádio.

Custo por GRP Custo por rating de um suporte. É independente da dimensão do alvo e permite comparar a rendibilidade entre campanhas, mesmo que dirigidas a alvos de dimensão diferente. Um plano com 500 GRP traduz o custo de contactar uma vez 1% do alvo.

Evolução do consumo nUM período DE CINCO ANOS Taxa usada na medição da variação do consumo. Refere-se ao ganho médio anual, sendo determinada com base na linha de tendência dos valores em análise (o ajustamento da reta é efetuado pelo método dos mínimos quadrados). Por exemplo, se considerarmos a série de valores relativa à evolução do consumo médio de jornais no período de cinco anos, dizer que o ganho médio de leitores por ano é de 0,6 pontos percentuais (p.p.), significa que existe uma diferença de 0,6 p.p. entre cada dois valores consecutivos da linha de tendência.

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Fidelidade de consumo Percentagem de ouvintes pertencentes à base de consumo total do meio que no período em análise consumiu em média pelo menos uma estação de rádio. Corresponde ao rácio entre o consumo médio e o consumo total.

Frequência de consumo A penetração média diz-nos qual a percentagem dos indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Rádio que no período em análise consumiu em média pelo menos uma estação de rádio e a fidelidade de consumo, qual a percentagem de leitores pertencentes à base de consumo total do meio que no período em análise consumiu em média pelo menos uma estação de rádio. Mas estes indicadores não nos dizem nada relativamente à quantidade de estações escutadas. A base de consumo médio do meio é composta por indivíduos que podem ter contacto em média não só com uma, mas com duas, três ou mesmo mais estações, podendo o número total de indivíduos que a constitui variar na relação direta ou inversa do total de estações contactadas. Esta a razão pela qual é importante relacionar os dois indicadores [total de indivíduos contactados em média e total de estações contactadas em média] mediante o cálculo do número médio de estações escutadas por indivíduo contactado ou frequência de consumo. Tendo em consideração a periodicidade da rádio [diária], a unidade de tempo considerada no cálculo da frequência de escuta de estações de rádios é a semana.

RÁDIO rádio

GRP Indicador expresso em ratings (percentagem sobre o número de indivíduos do alvo), pelo que representa o número total de contactos conseguidos, para cada 100 pessoas do alvo. Ao apresentar-se numa base percentual, é independente da dimensão do alvo, permitindo assim a comparação entre campanhas ou suportes dirigidos a diferentes alvos.

Investimento Valores a preços de tabela.

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