RECOMENDACIONES ...........................................................................................39

lanzamiento de un nuevo producto o servicio en el mercado. Esto trae consigo, que se desglose en tres áreas importantes: decisiones de inversión, financiamiento y administración de bienes, las cuales, contribuyen a la creación de valor y a la maximización de las riquezas de los accionistas o inversionistas a través de la aplicación de estrategias que permitan reducir y gestionar los riegos asociados con el negocio de la compañía (Gitman & Zutter 2012).

Al respecto, la importancia de la administración de las finanzas personales, permite al individuo presupuestar, generar gastos y ahorrar dinero a través del tiempo, considerándose los riesgos financieros que producen las mencionadas transacciones al futuro de su vida y, que, a la vez, debe elegir de manera organizada los servicios bancarios otorgados por las diferentes entidades financieras (tarjetas de crédito, ahorro, préstamos, entre otros) que se ajusten a sus requerimientos personales. De este modo, es necesario realizar una ponderación de los activos personales, dentro de los cuales, se detallen los recursos tangibles, por ejemplo: terrenos, vehículos y otros materiales cuantificables, así como, los de naturaleza intangible: conocimiento.

Así mismo, en el área financiera se describe como se relaciona el individuo con el manejo de los recursos que genera, por ello, es esencial referir a una persona como un ser vivo, que siente, tiene emociones, razona, desarrolla habilidades, destrezas que le permiten comunicarse con otras personas, dado que, cuentan con la capacidad para realizar el proceso de administración y planificación de las finanzas, así como, poseen responsabilidades y obligaciones que debe asumir, con la finalidad, de cubrir sus necesidades básicas. Es así que, la persona constituye el pilar fundamental en una empresa o institución a la cual representa, por lo que, genera ingresos por medio de la remuneración que percibe a cambio de su actividad laboral.

En tal contexto, el término finanzas personales se refiere al manejo del dinero que afectan a las decisiones individuales, dado que, permiten realizar la distribución adecuada a nivel de ingresos, gastos, inversiones que incluyen los presupuestos, seguros, ahorro y un plan específico que involucra a los objetivos medibles y al seguimiento adecuado del presupuesto mensual, con el fin, de gestionar los recursos (Rivas & Villalba, 2013).

Al respecto, se coincide con Delgado (2009) cuando considera que, al analizar el proceso para la planificación de las finanzas personales se hace a través de diferentes etapas, las cuales son: