REBRANDING
Agência
CRIAÇÃO
Ana Oliveira
RGM:23893753
REDAÇÃO
Ana Zwarg
RGM:23239905
PLANEJAMENTO
Felipe Gregorut
RGM:23167599
CRIAÇÃO
João Andretta
RGM: 31922007
ATENDIMENTO
Monick Gaspar
RGM: 23540591
Introdução da Agência
Agência
A agência Êxtase nasceu com o intuito de, através da comunicação, conectar novamente as marcas à sua essência, reconstruir imagens e histórias que por algum motivo, se perderam no caminho, afinal, êxtase é aquele sentimento de extremo prazer que traz a empolgação do público em consumir um produto no qual se identifica.
Pretendemos fazer isso a partir da inovação e criatividade e como resultado reconstruir a putação dos clientes e ir além da proatividade!
Projeto do Trabalho
No 6º semestre do curso de Publicidade e Propaganda, foi proposto o desafio Primeiro Cliente, que consiste em planejar o rebranding da marca Dolly, através do que foi construído das matérias:
Produção Gráfica e Gestão de Marcas Estratégias e Táticas de Mídia
Produção Publicitária Audiovisual
Projeto de Rebranding
REBRANDING
Pesquisa
POSICIONAMENTOATUAL
Pesquisa
POSICIONAMENTOATUAL
PÚBLICO ALVO
Classes C e D com foco nas crianças de 1 a 8 anos;
COMERCIAL DE TELEVISÃO
Propaganda com o jingle da marca: http://www.youtube.com/watch?v=ugiCi9EHwW8
Se diz o melhor refrigerante, com a melhor qualidade do guaraná e, por isso, se expõe como “O MELHOR”.
Adota campanhas com jingle, mascotes e estratégias de cunho bastante popular e chega a ser até irônica em seus comerciais, devido ao tratamento que atribuem ao público-alvo trabalhado.
Conversam com seu público de forma bastante peculiar Investe em uma classe social mais baixa, porém, volumosa e formadora de opinião.
Não possui vínculos da marca com artistas, pois acham essa estratégia prejudicial Por isso, tem uma garota propaganda que não é famosa para não vincular a marca com um estilo, gênero ou cultura, fazendo com que ela atinja vários nichos de mercado.
A Dolly é uma marca 100% nacional com missão de oferecer o melhor, desde 1987. Destaca-se por ser a pioneira no mercado de refrigerantes zero açúcar no Brasil, e mantém a promessa de nacionalidade desde as coletas da matéria-prima, que são adquiridas pelos melhores fornecedores do mercado brasileiro. Os refrigerantes são altamente comercializados em regiões mais marginalizadas, e tem grande impacto no público infantil, por conta da propaganda e mascote amadoras e infantilizados Por conta da forte presença e tradição nacionais, a ma grande potencial de crescer para além destes estereóti públicos.
Pesquisa
Como base da nossa estratégia, desenvolvemos uma pesquisa quantitativa e qualitativa pensando na persona que queríamos atingir, com as seguintes peguntas abaixo:
RebrandingDolly
Pesquisadecampocomfinsuniversitários
QualáreadoBrasilvocêreside?*
Norte
Nordeste
Centro-Oeste
Sudeste
Sul
Qualsuafaixaetária?*
15à20
21à25
25à30
30oumais
Qualseusaborbrasileirofavorito?*
Açaí
Maça verde
Carambola
Ao escolher uma marca para consumir, a sustentabilidade é um fator importante?
Você pratica esportes?*
Searespostaforsim,vocêsentefaltade opçõesdebebidasisotônicasmaisem contanomercado?
Pesquisa
RESULTADOS
Pesquisa
RESULTADOS
Projeto
NOVO POSICIONAMENTO
PÚBLICO ALVO
Permanecem as classes C e D, visando alcançar as clases A e B
COMERCIAL DE TELEVISÃO
Propaganda mostrando o novo prouduto dolly isotônico
Como base da nossa estratégia, desenvolvemos uma pesquisa quantitativa e qualitativa pensando na persona que queríamos atingir A partir dos resultados obtidos, pudemos entender melhor o nosso público, e com isso desenvolvemos um novo produto para a Dolly: um isotônico com o sabor brasileiro de açaí para atletas de baixa renda, a proposta segue o legado da marca, trazendo os primeiros refrigerantes diets no Brasil Divulgação
Além da divulgação convencional em redes sociais e veículos de mídia, vamos desenvolver ações de marketing espalhadas por bairros periféricos do Brasil, onde vamos promover jogos de futebol entre os moradores destes bairros, e distribuir amostras do novo isotônico, e dos refrigerantes clássicos da Dolly, que agora vêm com uma nova embalagem, e nos três sabores mais populares e amados pelo povo brasileiro: guaraná, limão, e o mais novo sabor: açaí
Análise SWOT
Forças
·Grande reconhecimento no cenário brasileiro
·Preço e praça
·Preocupação com a saúde: pioneira no mercado de refrigerantes dietéticos no Brasil
Fraquezas
·Sabor
·Infantilização da imagem da marca
·Publicidade amadora
Oportunidades
·Aproveitar o grande reconhecimento nacional e criar campanha de tradições e familiaridade
·Eliminar a mascote e criar um produto para alcançar um novo público
Ameaças
·Fortes concorrentes
·Preconceito com a marca
Identidade visual
Depois dos resultados das pesquisas e pensando no nosso publico alvo elaboramos uma identidade visual com um logo contendo uma fonte condensada para dar um ar de algo moderno e esportivo, e o raio entre as fontes para representar energia para aqueles que estão consumindo.
DO DOLY LLY L
Escrever sobre paleta de cores
Identidade visual
Desenvolvemos também um novo manual de identidade visual para melhor aplicação da marca, em formato de folder duas dobras:
Identidade visual
Também produzimos novos rótulos para cada novo sabor da nossa proposta .
Identidade visual
Produzimos banners para a divulgação do produto
Identidade visual
Fizemos peças de Merchan
Identidade visual
E também peças para o PDV