Agência Êxtase

Agência

REBRANDING

Agência

CRIAÇÃO

Ana Oliveira

RGM:23893753

REDAÇÃO

Ana Zwarg

RGM:23239905

PLANEJAMENTO

Felipe Gregorut

RGM:23167599

CRIAÇÃO

João Andretta

RGM: 31922007

ATENDIMENTO

Monick Gaspar

RGM: 23540591

Introdução da Agência

Agência

A agência Êxtase nasceu com o intuito de, através da comunicação, conectar novamente as marcas à sua essência, reconstruir imagens e histórias que por algum motivo, se perderam no caminho, afinal, êxtase é aquele sentimento de extremo prazer que traz a empolgação do público em consumir um produto no qual se identifica.

Pretendemos fazer isso a partir da inovação e criatividade e como resultado reconstruir a putação dos clientes e ir além da proatividade!

Projeto do Trabalho

No 6º semestre do curso de Publicidade e Propaganda, foi proposto o desafio Primeiro Cliente, que consiste em planejar o rebranding da marca Dolly, através do que foi construído das matérias:

Produção Gráfica e Gestão de Marcas Estratégias e Táticas de Mídia

Produção Publicitária Audiovisual

Projeto de Rebranding

REBRANDING

Pesquisa

POSICIONAMENTOATUAL

Pesquisa

POSICIONAMENTOATUAL

PÚBLICO ALVO

Classes C e D com foco nas crianças de 1 a 8 anos;

COMERCIAL DE TELEVISÃO

Propaganda com o jingle da marca: http://www.youtube.com/watch?v=ugiCi9EHwW8

Se diz o melhor refrigerante, com a melhor qualidade do guaraná e, por isso, se expõe como “O MELHOR”.

Adota campanhas com jingle, mascotes e estratégias de cunho bastante popular e chega a ser até irônica em seus comerciais, devido ao tratamento que atribuem ao público-alvo trabalhado.

Conversam com seu público de forma bastante peculiar Investe em uma classe social mais baixa, porém, volumosa e formadora de opinião.

Não possui vínculos da marca com artistas, pois acham essa estratégia prejudicial Por isso, tem uma garota propaganda que não é famosa para não vincular a marca com um estilo, gênero ou cultura, fazendo com que ela atinja vários nichos de mercado.

A Dolly é uma marca 100% nacional com missão de oferecer o melhor, desde 1987. Destaca-se por ser a pioneira no mercado de refrigerantes zero açúcar no Brasil, e mantém a promessa de nacionalidade desde as coletas da matéria-prima, que são adquiridas pelos melhores fornecedores do mercado brasileiro. Os refrigerantes são altamente comercializados em regiões mais marginalizadas, e tem grande impacto no público infantil, por conta da propaganda e mascote amadoras e infantilizados Por conta da forte presença e tradição nacionais, a ma grande potencial de crescer para além destes estereóti públicos.

Pesquisa

Como base da nossa estratégia, desenvolvemos uma pesquisa quantitativa e qualitativa pensando na persona que queríamos atingir, com as seguintes peguntas abaixo:

RebrandingDolly

Pesquisadecampocomfinsuniversitários

QualáreadoBrasilvocêreside?*

Norte

Nordeste

Centro-Oeste

Sudeste

Sul

Qualsuafaixaetária?*

15à20

21à25

25à30

30oumais

Qualseusaborbrasileirofavorito?*

Açaí

Maça verde

Carambola

Ao escolher uma marca para consumir, a sustentabilidade é um fator importante?

Você pratica esportes?*

Searespostaforsim,vocêsentefaltade opçõesdebebidasisotônicasmaisem contanomercado?

Pesquisa

RESULTADOS

Pesquisa

RESULTADOS

Projeto

NOVO POSICIONAMENTO

PÚBLICO ALVO

Permanecem as classes C e D, visando alcançar as clases A e B

COMERCIAL DE TELEVISÃO

Propaganda mostrando o novo prouduto dolly isotônico

Como base da nossa estratégia, desenvolvemos uma pesquisa quantitativa e qualitativa pensando na persona que queríamos atingir A partir dos resultados obtidos, pudemos entender melhor o nosso público, e com isso desenvolvemos um novo produto para a Dolly: um isotônico com o sabor brasileiro de açaí para atletas de baixa renda, a proposta segue o legado da marca, trazendo os primeiros refrigerantes diets no Brasil Divulgação

Além da divulgação convencional em redes sociais e veículos de mídia, vamos desenvolver ações de marketing espalhadas por bairros periféricos do Brasil, onde vamos promover jogos de futebol entre os moradores destes bairros, e distribuir amostras do novo isotônico, e dos refrigerantes clássicos da Dolly, que agora vêm com uma nova embalagem, e nos três sabores mais populares e amados pelo povo brasileiro: guaraná, limão, e o mais novo sabor: açaí

Análise SWOT

Forças

·Grande reconhecimento no cenário brasileiro

·Preço e praça

·Preocupação com a saúde: pioneira no mercado de refrigerantes dietéticos no Brasil

Fraquezas

·Sabor

·Infantilização da imagem da marca

·Publicidade amadora

Oportunidades

·Aproveitar o grande reconhecimento nacional e criar campanha de tradições e familiaridade

·Eliminar a mascote e criar um produto para alcançar um novo público

Ameaças

·Fortes concorrentes

·Preconceito com a marca

Identidade visual

Depois dos resultados das pesquisas e pensando no nosso publico alvo elaboramos uma identidade visual com um logo contendo uma fonte condensada para dar um ar de algo moderno e esportivo, e o raio entre as fontes para representar energia para aqueles que estão consumindo.

DO DOLY LLY L

Escrever sobre paleta de cores

Identidade visual

Desenvolvemos também um novo manual de identidade visual para melhor aplicação da marca, em formato de folder duas dobras:

Identidade visual

Também produzimos novos rótulos para cada novo sabor da nossa proposta .

Identidade visual

Produzimos banners para a divulgação do produto

Identidade visual

Fizemos peças de Merchan

Identidade visual

E também peças para o PDV

Planejamento de Mídia

Agência FIM