Figura 45 - Estimativa da população de São Paulo Figura 46 - Crescimento do número de usuários nas redes sociais entre 2014 e 2019 ..................................................................................................................................79

de habitantes em 2022, o mais provável é que a população brasileira não ultrapasse 213 milhões, quando se considera os efeitos da pandemia. O que pode ser feito é considerar o número de nascimentos e óbitos ocorridos entre 2011 e 2020 da Secretaria de Vigilância da Saúde (SVS) do Ministério da Saúde e as estimativas até 2022. Por estes cálculos foram 34,1 milhões de nascimentos e 16,4 milhões de óbitos entre 2011 e 2022, com crescimento vegetativo de 17,7 milhões de pessoas. O fato é que, em 2022, a população brasileira pode ter um volume populacional dentro de um leque de possibilidades que varia de pelo menos 208,4 milhões a 2014,8 milhões de habitantes. Esta incerteza quanto ao tamanho correto da população brasileira é consequência das grandes mudanças ocorridas nos últimos anos, como a grande recessão econômica entre 2014 e 2016 e a maior pandemia em um século a partir de 2019. O crescimento da população brasileira em 2022 é importante para Primeiro Olho Filmes porque traz uma visão para o negócio do cenário do país, em que a produtora se localiza e projeta uma tendência das gerações que estão vindo. A geração que está se firmando agora e que é fundamental para entendermos é a milleniuns, que são os jovens que já vem em uma Era da Informação e que o conteúdo digital está crescendo cada vez mais. Além disso, conseguimos projetar sobre o número, um cenário que terá pessoas cada vez mais conectadas nos próximos anos. De acordo com a região que a sede da Primeiro Olho se localiza, em São Paulo, trouxemos uma visão para o negócio sobre as condições do estado que ela está inserida, no qual, fornece uma estimativa de crescimento e um conceito de comunidade para que a produtora possa contribuir de alguma forma para as pessoas que estão vivendo naquela região, buscando sempre facilitar o dia a dia das pessoas e mantendo a reputação de forma positiva com a sociedade. Um ponto importante nos dados abaixo, sobre a estimativa da população de São Paulo, é o rendimento mensal domiciliar, esses dados trazem, em média, a quantidade que uma família da região tem por mês e o quanto desse valor ela consegue utilizar para o lazer e atividades culturais. Outro ponto, é o crescimento da população e a quantidade de carros na rua, isso só traz um aspecto que a cidade de São Paulo está sempre em movimento e que ela dita tendências. Ou seja, toda a informação, novidade para o consumidor, novos produtos no mercado e as mudanças de

comportamento começam nesta região e é onde a Primeiro Olho Filmes deve direcionar suas estratégias para começar a atrair atenção e visibilidade para o seu negócio. Então, todos os dados que precisamos ter desta comunidade trarão insights* e inputs* para ações e as possíveis localizações mais pulverizadas.

Figura 45 - Estimativa da população de São Paulo

Fonte: IBGE.

Composição da população Com o objetivo de segmentar ainda mais nossas informações sobre o perfil que temos nas localidades que a Primeiro Olho Filmes está, a composição da população é direcionada para trazer em destaque o perfil desse consumidor digital e de entretenimento, que também pode ser considerado o cliente final da produtora, visto que esse público são os que acabam consumindo as produções e estão sempre antenados nas redes sociais, envolvidos num mar de publicidades e informação. Trazer os detalhes sobre esses consumidores nos dá um

direcionamento de hábitos e comportamentos para direcionar as estratégias midiáticas e de ações que podemos usar para aumentar a audiência da produtora.

6.2.2 Perfil do consumidor digital

Segundo a pesquisa Estilos de Vida realizado pela Nielsen em 2019, que ouviu mais de 21 mil pessoas em 8240 lares com um questionário que contou com 100 questões, divididas em módulos de entretenimento como: tempo livre e hobbies*, atitude, valores e metas, meios de comunicação, hábitos de compras (antes, durante e após) e preocupações com saúde, foi traçado 5 perfis de comportamentos. Baseado nisso e vendo as semelhanças com o perfil do nosso público, mapeando as necessidades de consumo que traçamos, que é aquele que gosta de consumir conteúdos digitais, determinamos que os dois perfis que se enquadram são: o conectado e o equilibrista. O Brasil é composto por um perfil equilibrista, com 27% da população classificada nessa categoria. Em seguida, temos os aspiracionais (22%) e os conscientes pragmáticos (21%), enquanto os conectados e os conscientes sonhadores estão empatados com 15%. Sendo a definição dos dois perfis, que se enquadram para a produtora:

• Equilibrista Considerado como o “negociante”, aquele que busca fazer escolhas inteligentes para conseguir consumir tudo o que quer. Esse perfil é predominantemente feminino (67%), das classes C1 e C2 e mais jovem (26 a 45 anos). Responsável pelas compras da casa, preocupa-se bastante com o aumento do custo de vida e com a educação. Mesmo com o orçamento apertado, gosta de sair com os amigos e socializar. Em casa, se diverte assistindo TV e adora interagir nas redes sociais. Ou seja, é um perfil que consome bastante conteúdos digitais e baseado no perfil pode ser considerado um público próximo ao consumidor final da Primeiro Olho Filmes em características. Propagandas de rua e na internet costumam chamar a sua atenção e, na hora de comprar, gosta de olhar com atenção todos os folhetos e catálogos que recebe, além de não pensar duas vezes

antes de mudar de loja para aproveitar uma boa promoção. Costuma comprar mais que o previsto e paga tudo com o cartão de crédito, mas não faz compras online. A realização profissional é o seu principal objetivo de vida. O povo brasileiro costuma ser sua maioria negociadora pois 64% têm smartphone, são práticos e escolhem a marca pelo baixo preço.

• Conectado

O conectado é o “sempre online”, que se diverte, se comunica e passa a maior parte do seu tempo na internet. Demograficamente, esse é o mais jovem dos perfis, cuja maioria dos entrevistados possui até 25 anos de idade, está inserida nas classes B2 e C1 e sem predominância de gênero (homens e mulheres com 50%). Apesar de estar sempre online, não deixa de ir a festas, eventos culturais e de estar com os amigos. Tem o mundo na palma da mão e faz tudo pelo smartphone: comunicação, conveniência, redes sociais, jogos, filmes e música. Seis em cada dez entrevistados fazem compras online todo mês. Por acompanhar seis dos nove principais meios de comunicação, as propagandas perdem a relevância em todos os canais que utilizam. Eles valorizam ações que criem experiência e exclusividade com produto/marca, como degustação, amostra grátis, cupons e desconto nos aplicativos.

6.2.3 Características do consumidor digital

Representado pelos millennials, nascidos por volta das décadas de 1980 e 1990, a geração que sentiu na pele a avalanche de transformações desencadeadas pela evolução das tecnologias digitais. Ele não se convence com bons produtos e serviços, esperam que suas marcas favoritas sejam inspiradoras, reflitam seus valores e atuam em causas importantes. Eles são mais exigentes, no qual, aumenta o poder de barganha. Considerado curioso (busca depoimentos para verificar a qualidade), interativo (interage diretamente com as marcas nas redes sociais) e independente (gostam de resolver problemas de maneira intuitiva, sem muita etapa). Eles entregam agilidade, autonomia e querem comodidade. Vale ressaltar que o potencial cliente da Primeiro Olho Filmes também é composto por empresas, que tem em sua composição esses perfis de consumidores