Figura 48 – Domicílios em que havia utilização da Internet

Fonte: DataReportal

E o último fenômeno que contribuiu para o consumidor digital, foram as plataformas de prestação de serviços, que fez o consumidor entrar na era dos aplicativos e contribuiu para economia compartilhada, além de introduzir a cultura digital.

Figura 47 - Aplicativos mais baixados em todo o mundo em 2022

Fonte: Sensor Tower

6.2.4 Nível de instrução São Paulo e Brasil

A importância de entender o nível de instrução da população de São Paulo é porque nos traz uma estratégia de abordagem de mensagem para o público que precisamos alcançar, que como citado, são as pessoas mais informatizadas, da geração millennials. E para isso, é importante entender em qual grau de educação o público que queremos atingir está diante da localidade que vamos nivelar a comunicação e mensagem. São Paulo apresenta expressivos números na área de Educação, na comparação com outros Estados do Brasil, na Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (PNAD) do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Dos 8 milhões de brasileiros estudantes do Ensino Superior, São Paulo abriga 1,8 milhão, o que representa 22,5% do Brasil. O Estado é, de longe, o que concentra maior número de pessoas cursando esse nível de ensino – em segundo lugar aparece Minas Gerais, com 895 mil universitários. O Brasil tem 14,5 milhões de brasileiros sem instrução – ou 11,25% daqueles que possuem 25 anos ou mais. Destes, 1,7 milhão estão em São Paulo. O percentual de pessoas acima de 25 anos sem instrução em São Paulo é de 5,8%, praticamente a metade do registrado nacionalmente. Em todo o país, mais da metade da população de 25 anos ou mais (54,8%) estudou até no máximo o ensino fundamental. Em São Paulo, o índice caiu para 44,5%. A população brasileira acima dos 15 anos tem, em média, 8 anos de estudo. Entre os estados, São Paulo registrou o melhor resultado: 9 anos.

6.2.5 Padrões de acessibilidade a internet

Pelo consumidor digital ser um cliente em potencial para Primeiro Olho Filmes, porque eles fazem o consumo das produções e de publicidades, precisamos entender de que maneira nas regiões que esse público mora, eles possuem acessibilidade a internet e quais são os eletrônicos que eles possuem para acessar. Por isso, trouxemos uma pesquisa do IBGE de 2019 sobre as questões relativas ao acesso à internet, à televisão e à posse dos celulares para uso pessoal. A Internet era utilizada em 82,7% dos domicílios brasileiros.