Agência Cherry

PROJETOINTERDISCIPLINAR

SEMANA DA PUBLICIDADE

Campus São Miguel Paulista 2022

SUMÁRIO CARÔMETRO 03 01 02 03OBJETIVO 05 04 METODOLOGIA 07 05 APRESENTAÇÃO DO EVENTO 08 06 CRIAÇÃO E PRODUÇÃO 12 07 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 21 INTRODUÇÃO 04 PÚBLICO ALVO 9 08PLANEJAMENTO DO EVENTO 10 ÁREA DE ATUAÇÃO 11 09 10 PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 15 11 RESULTADO DAS PESQUISAS 16 12 INSIGHTS 18 13 JUSTIFICATIVA 06 14

CARÔMETRO

PROJETO INTERDISCIPLINAR

SEMANA DA PUBLICIDADE

Planejamento

Planejamento Redação

Criação

JOYCE SILVA LEONARDO MELO ANA CRISTINA

RGM:23142669

RGM:23039370

RGM:23439416

KATELLYN OLIVEIRA

RGM:26697301

KEETLEY AGUIAR

RGM:23164786

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INTRODUÇÃO

SEMANADAPUBLICIDADE

O projeto interdisciplinar ‘Semana da Publicidade’ realizado na Universidade Cruzeiro do Sul, é um evento voltado para as áreas de comunicação, realizado pelo 4° e 5° semestre do curso de Publicidade e Propaganda.

Nós, da Cherry Comunicação, ficamos responsáveis pela área de divulgação do evento, atrair o público e gerar audiência.

O evento no ano de 2022 terá como tema: “Imagem pública: marcas, pessoas e o metaverso”.

O projeto ocorrerá de forma presencial, com a presença de alunos, professores, palestrantes e convidados.

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OBJETIVO

• Articular conteúdos e conhecimentos adquiridos em diferentes disciplinas do curso;

• Estudar os conceitos e as técnicas de criação, design e propaganda digital; • Empreender exercícios de criação;

• Adequar estratégias de planejamento integrado à realidade do público/segmento definido;

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JUSTIFICATIVA

A popularidade do metaverso ficou ainda maior quando em 2022, o criador do facebook, Mark Zuckerberg anunciou que a realidade virtual se tornaria ainda mais real. Notícia essa que gerou grande repercussão devido ao número de pessoas interessadas e vislumbradas a descobrir esse “mundo” novo. Segundo o site (YAHOO Notícias) o interesse das empresas pelo ambiente virtual cresceu 750%. Com isso, crescem também as oportunidades de vendas das empresas que trabalham diretamente e indiretamente com o metaverso, o que gera muita esperança para a publicidade, podendo conquistar possíveis novos clientes, e gerar novos estudos e plataformas para a divulgação.

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METODOLOGIA

A pesquisa é de extrema importância para descobrirmos o que é relevante para o público-alvo, avaliando os resultados na área de divulgação. O presente trabalho, é classificado como exploratório e descritivo. Para isso, realizamos uma pesquisa no dia do evento, por meio do Google Forms.

As pessoas foram abordadas com o intuito de responderem o nosso questionário, afim de participar dos nossos sorteios. Obtivemos resultados que serão apresentados.

Item 1 Item 2 Item 3 Item 4 Item 5 40 30 20 10 0

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BRIEFING

TAÇÃO EVENTO

TEMA:

“Imagem pública: marcas, pessoas e o metaverso."

PÚBLICOALVO:

Primário: todos os alunos e professores do curso de Comunicação social, com a

habilitação em Publicidade e Propaganda;

SECUNDÁRIO: Públicos internos e externos para os quais se queira tornar conhecido o evento e seus resultados;

PRAÇA:

Campus São Miguel, Liberdade e Anália Franco, no período noturno; 9 a 13 maio de 2022;

DATA:

PERÍODOVEICULAÇÃO:

Início em fevereiro de 2022 até maio de 2022

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PÚBLICOALVO

Após análise de dados realizados através da nossa rede social (@semanappsm) e presencialmente na universidade, constatamos que nosso público alvo são estudantes de comunicação, em sua maioria, estudantes de publicidade. Devido ao assunto abordar grande interesse na profissão, também é um assunto abrangente pois mesmo não sendo da área de atuação, muitos deles vivem conectados aos jogos.

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PLANEJAMENTO

DO EVENTO

Objetivos do evento: divulgar o tema metaverso, suas marcas e pessoas. Em consequência, gerar proximidade dos alunos de outras salas e outros campus.

Articular conteúdos e conhecimentos adquiridos em diferentes disciplinas do curso.

Estratégia/Ações: Utilizou-se a rede social do Instagram para divulgar os eventos; whatsapp (grupos e status); apresentação em salas com música e em formato de paródia e teatro.

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ÁREA DE ATUAÇÃO

DIÁRIO DE BORDO - DIVULGAÇÃO

Este diário contém observações da agência Cherry durante todo o processo antecedendo, e vigente da semana da publicidade, de fevereiro a maio.

Após definição e sorteio dos temas, nos reunimos para decidir quais seriam os melhores métodos para criarmos uma divulgação eficaz.

Criamos diálogos para a abordagem do teatro em sala.

— vem, vem logo que já vai começar!

— Mas o que vai começar?

— Como assim você não está sabendo? A semana de Publicidade aqui na universidade...

— Ah! aquela semana super famosa cheia de palestras legais?... Perai! você está ouvindo? (entrada da banda)

Após a criação da paródia, chegou a hora de colocarmos as ações em prática. Entramos em contato com a secretaria da universidade para que nos disponibilizasse os horários dos cursos para realizarmos a intervenção.

Nas ações em sala, pudemos divulgar o Instagram da semana da publicidade, onde escrevemos na lousa nosso nome da página e também distribuímos panfletos com o QR code que gerava um acesso direto e rápido para a rede social.

O impacto positivo gerado pela intervenção presencial, deu-se devido a surpresa dos alunos em receber alunos tocando e cantando em suas salas em um dia comum. Isso gerou repercussão e interesse em conhecer o evento.

Para o ambiente digital, criamos um cronograma de postagens para que ficássemos organizados diante a rede social. Com a chegada de novos seguidores vindos da intervenção em sala, tivemos um "boom" de novos espectadores, o que nos resultou em um maior engajamento.

Com sua criação da banda, fizemos ensaios na universidade, sendo eles, 1 na sala de televisão, e

2 no auditório, para melhor conhecer o espaço , fazer a passagem de som e montar o repertório. No primeiro, segundo, terceiro dia e encerramento da semana da publicidade, a banda META e os outros palestrantes, estavam presentes, sendo cobertos por vídeos ao vivo (live) pela plataforma Instagram gravados pelo grupo.

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CRIAÇÃO & PRODUÇÃO @SEMANAPPSM

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@SEMANAPPSM

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C A Ç Õ E S 14

P U B L I

PLANEJAMENTODECAMPANHA

C R O N O G R

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A M A

RESULTADO DAS PESQUISAS

100RESPOSTASCOMPUTADAS

A frequência de posts foi suficiente para te incentivar a ir ao evento?

Quando aproximadamente você ficou sabendo do evento?

Qual tipo de publicação mais chama atenção?

Levando em consideração as publicações na rede social, a divulgação foi:

SIM 73% TALVEZ 23% NÃO 4%

DUASSEMANASANTES 48% UMASEMANAANTES

UMMESANTES 22% OUTROS 3%

27%

STORIES 45% PUBLICAÇÕES 29% REELS 23% OUTROS 3% OTIMA 63% BOM 26% REGULAR 11%

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RESULTADO DAS PESQUISAS

100RESPOSTASCOMPUTADAS

Quanto as publicações te influenciaram a participar do evento?

DIVULGAÇÃOEMSALA 60.9% AMIGOS 27.2% PUBLICAÇÕES 12% Por qual motivo você soube do evento? Curso PUBLICIDADE 95.1% JORNALISMO 1.2% Período FEMININO 59% MASCULINO 41% Gênero NOTURNO 94.8% MANHÃ 5.2% 10 71.1% 9 10% 7 10% 8 8.9%

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