Entrevista Alex Bogusky
“Si no tenés la suficiente pasión para esto, no te metas porque alguien en la oficina de al lado quizás la tenga y te va a romper el culo” Alex Bogusky, director creativo de Crispin Porter & Bogusky, además de ser un ex windsurfista despreocupado devenido en publicitario, es alguien que no se anda con muchas vueltas. Amante (retirado) de las motos y la vida al aire libre, prefiere las respuestas cortas que transmitan ideas contundentes. Junto a sus socios logró, en un par de años y desde la Florida -una zona que nunca se caracterizó por ser gran proveedora de creatividad-, posicionarse como una de las marcas más creativas del mercado americano. La obtención del Grand Prix de Medios en la última edición del Festival de Cannes con la estupenda campaña anti-tabaco "Truth" lanzó a la agencia a la consideración internacional.
por Marta González Muguruza 2
¿Q u é f u e l o q u e l e s c o n v e n c i ó d e M i a m i p a r a a b r i r u n a a g e n c i a d e p u b l i c i d a d ? N o f u e u n a d e c i s i ón p l a n e a d a , s i m p l e m e n t e o c u r r i ó. ¿C u ál e s s o n l a s v e n t a j a s y l a s d e s v e n t a j a s d e l l u gar? La ventaja es que el tiempo es bueno y podemos salir mucho. La desventaja es que no hay mucha actividad acá y no tenemos clientes establecidos en la zona. Creo que solo tenemos dos clientes en la Florida, el resto están dispersos por Estados Unidos. ¿C óm o f u e q u e t e m e t i s t e e n p u b l i c i d a d ? M i s p a d r e s s e d e d i c a b a n a l d i s e ño . M i p a d r e t u v o u n e s t u d i o d u r a n t e v e i n t e a ño s a c á e n M i a m i y m i m a m á e r a d i r e c t o r a d e a r t e d e v a r i a s r e v i s t a s . A s í q u e l o ún i c o q u e s a b í a h a c e r l a f a m i l i a e r a d i s e ña r . E n v e z d e i r a l a universidad me dijeron que, si aprendí a esto, siempre i b a a t e n e r t r a b a j o y a s í f u e c o m o e m p e c é. Leí por ahí que dijiste: “Incluso en un buen dí a, la publicidad es una patada en los huevos” Sí , dije eso. Es que creo que es una actividad difí cil. Lo que hago cuando vengo para acá es tratar de escuchar la música correcta y pensar cosas copadas como para empezar bien y poder soportar y lidiar con todos los p r o b l e m a s d e l d í a . Po r q u e a ún e n u n b u e n l u g a r y e n u n b u e n d í a , e s u n a p a t a d a e n l o s h u e v o s . Y t e n és q u e poder bancarte patadas en los huevos regularmente y v o l v e r y s e g u i r i n t e n t a n d o . E l úl t i m o q u e q u e d a p a r a d o es el que gana. C o n t a m e s o b r e e s a m a r c a l l a m a d a “ Tr u t h ” . Tr u t h es un esfuerzo anti-tabaco que empezamos hace tres a ño s e n l a F l o r i d a . E l c o n c e p t o e s q u e e l c i g a r r i l l o e s un buen producto para que los adolescentes ilustren q u e c o n t r o l a n s u v i d a . L a t í p i c a c a m p a ña a n t i - t a b a c o siempre propuso “ no fumes, hacé lo correcto” , pero en realidad no instaba a actuar. Nosotros pensamos que no se puede pedirle a alguien que haga algo sin ofrecerle algo con qué reemplazarlo. Como para los a d o l e s c e n t e s e l t a b a c o e s t á l i g a d o a l a r e b e l i ón , p e n samos que quizás podrí a servir una marca que les permitiera rebelarse contra la industria tabacalera en vez de rebelarse contra su propia salud. Y hasta ahor a e n l a F l o r i d a t u v i m o s m u c h o éx i t o . M u c h a s a g e n c i a s e s t án a b r i e n d o d e p a r t a m e n t o s e s p e c í f i c a m e n t e p a r a e n c a r a r l a c o m u n i c a c i ón h a c i a e l m e r c a d o l a t i n o . ¿C óm o t e s e n t í s c o n r e s pecto a esta “fiebre latina” que está invadiendo E s t a d o s U n i d o s ? E s o e s m u y c o m ún e n M i a m i , m u chas multinacionales tienen oficinas acá. Nosotros tuv i m o s c a s i q u e d e c i d i r n o h a c e r t r a b a j o s e n e s p a ño l . L o d e c i d i m o s h a c e c i n c o a ño s p o r q u e l o q u e p a s a e s q u e s i e s t á s e n M i a m i y h a c és t r a b a j o e n e s p a ño l , a u tomáticamente la gente cree que sos una agencia hispana y se te cierran otras puertas, así que tuvimos que sacrificar eso. De vez en cuando hacemos algo si es para alguna marca grande como Coca o Heineken. Creo que la cultura latina que es parte de la cultura pop es algo bueno y ha hecho de Miami un lugar mej o r . Ta m b i én h i z o q u e e s t a r e n M i a m i s e a m e j o r p a r a nosotros. Me gusta mucho, yo estoy casado con una cubana. ¿Q u é p r e f e r i r í a s e s t a r h a c i e n d o e n v e z d e p u b l i c i d a d ? N a d a . Te r e í s , p e r o e s c i e r t o . E s a e s u n a d e 3