Cannes 2OI3
Si hay una idea que se destacó este año fue la de Metro Trains que con su pegadiza “Dumb ways to die” se llevó nada menos que cinco Grand Prix, en las categorías Film, Integrated, PR, Direct y Radio. La simpática animación desarrollada por McCann Melbourne encontró una forma muy inteligente para transmitir un mensaje de bien público con el que informar a los jóvenes sobre los riesgos de accidentes fatales en las vías y andenes de tren. La acción fue un éxito viral, ya que alcanzó en su primera semana 20 millones de vistas, logró entrar al chart de iTunes en 28 países, tuvo 200 remakes y, más importante aún, logró disminuir los accidentes en un 21%. Un éxito rotundo. Sir John Hegarty, presidente de jurado de Film, destacó sobre la acción: “Capturó la imaginación del jurado. Nos llevó más allá de la publicidad. Lograron algo imaginativo, creativo y efectivo”, por eso logro uno de los dos Grand Prix que entrega la categoría.
Cannes cumplió 60 y puso toda la carne al asador: grandes como Wieden, Hegarty, Pytka, Serpa, Greenberg o Droga, aceptaron ponerse al hombro la presidencia de las categorías más importantes, y con su presencia prestigiaron y legitimaron la importancia de Cannes. El festival acusó 12 mil delegados de 90 países, quienes asistieron a más de 60 seminarios y 16 workshops. A pesar de la crisis que llora la industria, las inscripciones siguieron en alza, alcanzando las 35 mil en las 16 categorías que premia el festival, lo que lo convierte en un certamen de probabilidades: a más dinero, más fichas para apostar en cada medio, más chances de ganar; porque aunque las buenas ideas siempre sobresalen, a mayor visibilidad, mayor potencia y esto puso de manifiesto la importancia de prensar la comunicación semanas previas al evento. Integración, ideas de producto y la solución a problemas reales fueron algunas de las claves de las ideas ganadoras.
POR MARÍA JOSÉ ACOSTA & MARTA GONZÁLEZ MUGURUZA FOTOS: REPORTE PUBLICIDAD / GETTY IMAGES
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Grand Prix Film, Integrated, PR, Direct y Radio «Dumb ways to die» Metro Trains McCann Melbourne