DIENTE2OI5 El premio del Círculo de Creativos Argentinos tuvo una nueva edición en el teatro Vorterix el último diciembre, en la que Grey Argentina se destacó como agencia del año y “Samsung safety truck”, de Leo Burnett, se llevó el Titanium. Entre los grandes premios los elegidos fueron en Interactivo “Ca‐ ramelos”, el corto animado para Tarjeta Naranja de BBDO Argentina; el de Activaciones y Promo , “La noche más justa”, la acción ideada por Del Campo para Cerveza Andes; en Bien Público, “Con‐ venceme”, campaña para Argentina Debate de BBDO Argentina, mientras que en Craft fue “Símbolo de libertad masculina”, una producción de Primo para Renault. El Grand Prix en TV & Cine recayó en “Regateadores”, la campaña de Cerveza Andes ideada por Del Campo. En una entrega ágil y en la que se destacaron un puñado de buenos oros se homenajeó a Carlos Pérez, CEO de BBDO Argentina, y el Círculo presentó sus nuevas autoridades, con Papon Ricciarelli y Joaquín Cubría como presidente y VP respectivamente.
LA GENTE DE GREY ARGENTINA FESTEJA EL PREMIO A LA AGENCIA DEL AÑO
La tele. En sintonía con la tanda 2015, la producción en televisión fue discreta y entregó siete oros, 16 platas, 19 bronces y varias menciones. El premio mayor se lo llevó “Regateadores”, una simpática campaña para Cerveza Andes ideada por Del Campo Saatchi y protagonizada por unos exóticos regateadores que negocian por unos minutos más de diversión y cer‐ veza. El claro diagnóstico de Fabio Mazía (DGC de Publicis), quien lideró el jurado de la categoría, es clave para entender lo qué paso con el reel este año: “La etapa de juzgamiento fue bastante sencilla y no hubo muchas discusiones en cuanto a las piezas que debían integrar el shor‐ tlist. Luego se pasó a la etapa de los pre‐ mios y creo que conseguimos un reel que representa lo que es la publicidad argen‐ tina hoy. Ni más ni menos. Conozco a mu‐ chos de los que creativos que estábamos
POR MAJO ACOSTA FOTOS:DENISE GIOVANELI
REPORTE PUBLICIDAD | PREMIOS
40 | 41
ahí juzgando y creo que somos mil veces mejores que las piezas que produjimos este año. Lo mejor de la publicidad ar‐ gentina se hizo cuando no se siguió nin‐ guna regla prestablecida y fuimos origi‐ nales e inesperados. Hoy siento que nos volvimos un poco más ‘mainstream’ y ha‐ cemos lo que se espera que hagamos. Ob‐ viamente hay millones de causas para que esto sea así. Lo increíble, es que aún con falta de recursos, creativos que se van a otros países, presupuestos escue‐ tos, falta de tiempo para pensar y pocos días para producir, tecnología obsoleta, necesidad de facturar como sea y un et‐ cétera grande como una casa, consegui‐ mos un reel que aún sigue siendo la en‐ vidia de muchos países. No está mal. Pero podemos hacerlo mucho mejor”. En Craft TV & Cine se entregaron 7 oros, 16 platas y 17 bronces, en un palmarés
con buena presencia de trabajos para el mercado externo, como es el caso de “The new ugly duckling” (4humans para Net Communications), o “The Journey” (Primo para Johnnie Walker). El gran premio fue para Primo por su trabajo para Renault Argentina titulado “Sím‐ bolo de la libertad masculina”. La reve‐ lación fue Agustín Puente, de la ascen‐ dente productora Turbo Trueno. Gráfica. La gráfica poco a poco va per‐ diendo espacio y relevancia entre pos‐ teos, memes y otras yerbas, y una vez más sintió los vaivenes de la industria en el 2015. Sólo dos oros, (para la cam‐ paña del Hospital Alemán ideada por Grey Argentina), siete platas y ocho bron‐ ces seleccionados por el jurado presidido por Carmelo Maselli (DGC de Leo Bur‐ nett), quien comentó: “Una categoría que
Los primeros en el ranking:
Agencia: Grey Argentina Productora: Primo Anunciante: AbInBev Institución creativa: Brother Dupla creativa: Hernán García Dietrich (director de arte) y Tobías Tercic (redactor), de Del Campo Saatchi.
Diego Medvedocky VP y DGC de Grey Argentina “Es una alegría haber salido agencia del año por segundo año consecutivo. Porque eso habla de un proyecto y de una consolidación de la agencia que estamos viviendo. Ganamos muchos premios en todas las categorías para casi todos nuestros clientes. Y creo que eso es el reflejo de cómo está la agencia. Este año sumamos clientes importantes, crecimos en números, fuimos galardonados en todos los festivales y además nos estamos divirtiendo mucho. No se puede pedir más.”
Fabio Mazía
Presidente del Jurado de TV & Cine “Este año tuve la suerte de ser elegido como presidente del Jurado de Cine & TV del Diente 2015. Como nunca fui presidente de nada, uno de mis objetivos fue terminar mi mandato y entregar la banda presidencial en paz y desearle suerte al próximo presidente en su futura gestión. Si hubiese sabido quién será mi sucesor, hasta le hubiese plan‐ tado flores de su color favorito en la quinta presidencial del Círculo de Creativos. Pero como no se sabrá hasta el año que viene quién será, decidí dejar stand by el pedido al vivero ‘Flor de Flor’, proveedor oficial del Círculo de Creativos Argentinos.”
REPORTE PUBLICIDAD | PREMIOS
no tuvo la fortuna de evolucionar como si le sucedió a Vía Pública, donde la in‐ vocación está empujando a la categoría hacia adelante. Sin querer tener una vi‐ sión apocalíptica, no les recomiendo ha‐ cer el ejercicio de sentarse junto a al‐ guien que está viendo cualquier tipo de revista o publicación y notar la velocidad con que pasa de largo nuestros avisos. Esto hace lógica la falta de inversión en estos medios y se notó en las piezas que juzgamos. Salvo escasos laburos, donde había una búsqueda interesante, el resto fue muy chato. Mi experiencia como pre‐ sidente de la categoría fue muy buena, se noto que se votó con criterio y con la responsabilidad de armar una muestra que nos identifique”. Vía Pública. El único oro de la categoría fue para el multipremiado camión de Samsung “Safety truck” (Leo Burnett), que con su pantalla de led trasera puede evitar accidentes al dar un panorama claro de la ruta cuando se intenta tras‐ pasar. Tres platas y cuatro bronces com‐ pletaron el palmarés. En el caso de Craft, tanto en Gráfica como en Vía Pública, la producción fue un poco más importante, con dos oros (una campaña para Nike de BBDO en Ilustración, y la fantástica campaña “Revelados” para Asdra de TBWA), además de siete platas y siete bronces. Diseño como categoría otorgó dos oros, nuevamente para “Safety truck” de Sam‐ sung / Leo Burnett y, a nuestro entender, una de las mejores ideas de este 2015: “La sal que se ve” la campaña ideada por Grey Argentina para la Fundación Fava‐ loro que al colorear la sal nos alerta sobre el exceso de consumo diario de sodio. Integral es la categoría que premia la comunicación 360º, donde se evalúa concepto de marca y la utilización de distintos medios. El oro en esta oportu‐ nidad recayó en “Renografías”, una cam‐ paña de Publicis de gran producción compuesta por cortos que cuentan his‐ torias en las que los personajes se invo‐ lucran con los diferentes modelos de la marca Renault. Interactivo. Signo de la época, la cate‐ goría Interactivo muta al ritmo de lo que crecen los contenidos digitales: desde los antiquísimos banners, pasando por contenidos y activaciones para redes so‐ ciales, mobile, tablets, aplicaciones y advergames. El gran premio de este año
tado, era la pieza más versátil y creativa de la terna”.
fue para el pixariano “Caramelos”, un muy buen corto de ocho minutos de Tar‐ jeta Naranja, creado por BBDO Argen‐ tina, que cuenta las peripecias detrás de los más de 40 millones de caramelos que la marca comparte anualmente con to‐ dos sus clientes. La pieza además se llevó dos oros en Craft en las subcategorías Animación y Diseño. Ramiro Rodríguez Cohen (DGC de BBDO) fue el encargado de liderar al ju‐ rado, y compartió su visión sobre la pro‐ ducción 2015: “Los trabajos que vimos este año en Diente fueron el reflejo de un año bastante difícil para el país y para la industria. Hubo pocas cosas que lla‐ maron la atención y se sintió que todavía estamos muy centrados en medios tra‐ dicionales. Entonces, cuando el contexto se pone un poco más resultadista, Inte‐ ractivo se vuelve una de las categorías más golpeadas. De todas formas siguen apareciendo buenas ideas, en menor cantidad y con una producción más con‐ tenida, pero buenas”. Con relación al trabajo de BBDO, afirmó: “Estoy muy contento con la performance de la agencia, incluso fue mejor de lo que esperaba. Estamos haciendo una gran transformación interna y eso suele con‐ llevar un período más introspectivo y de resultados más cortos, pero en este caso nos sorprendimos bastante con la repercusión que tuvo nuestro trabajo en el mercado y también en la industria. ‘Caramelos’ es uno de los trabajos que más disfrutamos hacer en el último tiempo. Es una pieza que reafirma todo lo que pensamos sobre cómo tiene que ser un proceso de trabajo, donde la con‐ fianza, el talento y el foco están puestos en tener la mejor pieza posible, no sólo por parte de la agencia, sino también del cliente y de la productora: respetando el área de expertise de cada uno, pero también escuchando y entendiendo los puntos de vista y las necesidades de las partes”.
amigo Ignacio Ferioli (VP y DGC de David) fue quien terminó liderando al grupo y compartió su punto de vista: “Mi experiencia como jurado este año fue bastante particular, a la hora y media de empezar a juzgar y con el shortlist en la mano nos enteramos de que mi gran amigo y en ese día presidente del jurado, Diego Medvedocky, estaba por ser padre de Lola. Entonces tuvimos que votar un nuevo presidente, cargo que me tocó a mí. Así que tuve que impro‐ visar un poco, y creo que salió bien. El material de 2015 en general fue bueno; como suele pasar hubo tres piezas que se destacaron fuerte del resto y fueron las que pelearon los oros en sus cate‐ gorías, el resto del trabajo era bueno aunque es ahí donde todo se pone más relativo, en la discusión del bronce o plata. El Grand Prix para Andes fue acer‐
Activaciones & Promo. Un casting falso para deshacerse por una noche de los facheros de la capital mendocina fue la idea de Del Campo Saatchi para Cerveza Andes que se quedó con el Grand Prix en A&P. “La noche más justa” además obtuvo oros en las subcategorías Big Event, Directo y Ambient, mientras que el otro oro de la categoría fue en PR para el camión de Samsung. Si bien el presidente de jurado desig‐ nado para este año fue Diego Medve‐ docky (VP y DGC de Grey), su buen
Premio Creativo Argentino. Los Creativo Argentino en esta edición fueron para Federico Seineldin por su proyecto Njambre (una comunidad de emprendedores de negocios, innovadores sociales, creativos y pequeñas empresas que tienen el objetivo de ser sostenibles y generar valor económico, social y ambiental, a través de la cocreación y el cotrabajo); para José Pellucchi por su emblemática labor con Payamédicos, quienes según sus propias palabras trabajan “desdramatizando el medio hospitalario”; y para el joven inventor Gino Tubaro, quien busca el cambio social mediante el uso de nuevas tecnologías, reconocido entre otros proyectos por desarrollar prótesis 3D a bajísimo costo.
42 | 43
Bien Público. La publicidad trabajando para los buenos suele dar buenos resul‐ tados creativos, y este año la categoría de Bien Público lo demostró con cuatro oros que se destacaron local e interna‐ cionalmente: dos para “La sal que se ve”, campaña anteriormente mencionada, uno para el “Safety truck” de Samsung y otro para “Speeches”, el film de David para Project Sunlight de Unilever, prota‐ gonizado por Elijah King y Meesha Gandhi entre otros jóvenes líderes. El Grand Prix fue para “Convenceme”, la campaña de BBDO que comunicó uno de los grandes logros de este 2015 en nues‐ tro país: Argentina Debate, el evento que reunió a debatir por primera vez en la historia a los candidatos presidenciales.
TITANIO
GRAND PRIX ACTIVACIONES & PROMO
ORO VIA PUBLICA. NO CONVENCIONALES ORO DISEÑO. AMBIENT ORO ACTIVACIONES & PROMO. PR ORO BIEN PUBLICO. PIEZA DE RSE SAMSUNG SAFETY TRUCK. LEO BURNETT ARGENTINA. SAMSUNG
ORO TV & CINE. PIEZA DE OTRAS PANTALLAS ORO INTERACTIVO. CONTENIDOS PARA REDES SOCIALES ORO ACTIVACIONES & PROMO. AMBIENT GRANDE ORO ACTIVACIONES & PROMO. BIG EVENT LA NOCHE MÁS JUSTA. DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHI. ANDES/ ABINBEV
GRAND PRIX TV & CINE
GRAND PRIX CRAFT TV & CINE
ORO TV & CINE CAMPAÑA REGATEADORES. DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHI. ANDES/ABINBEV
ORO CRAFT TV & CINE. DIRECCIÓN SIMBOLO DE LIBERTAD MASCULINA.PRIMO BUENOS AIRES FLUENCE RENAULT ARGENTINA
GRAND PRIX INTERACTIVO
ORO BIEN PUBLICO. CAMPAÑA DE OSC CONVENCEME. BBDO ARGENTINA. ARGENTINA DEBATE. CIPECC
ORO INTERACTIVO. CONTENIDOS PARA REDES SOCIALES ORO CRAFT INTERACTIVO. DISEÑO/ANIMACIÓN CARAMELOS. BBDO ARGENTINA. TARJETA NARANJA REPORTE PUBLICIDAD | PREMIOS
ORO TV & CINE. HASTA 50 SEGUNDOS VIAJECITO. DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHI. ANDES. ABINBEV
ORO TV & CINE. HASTA 40 SEGUNDOS OFICINA. ALMACÉN. TELEKINO
ORO TV & CINE. HASTA 60 SEGUNDOS JEFE. GREY ARGENTINA. MAGISTRAL. P&G
ORO TV & CINE. MÁS DE 60 SEGUNDOS ORO CRAFT TV & CINE. ACTUACIÓN PSICÓLOGO. LEO BURNETT ARGENTINA. SERVICIO MECÁNICO CAR ONE
44 | 45
ORO CRAFT TV & CINE. VISUAL EFFECTS CHASE. PRIMO BUENOS AIRES / LA POSTA SMARTPHONE BGH
ORO CRAFT TV & CINE. FOTOGRAFÍA THE JOURNEY. PRIMO BUENOS AIRES. INSTITUCIONAL JOHNNIE WALKER
ORO CRAFT TV & CINE. DIRECCIÓN DE ARTE EXPRESSO CAIPIROSKA. REBOLUCIÓN. MIXXTAIL CAIPIROSKA ABINBEV - QUILMES SAICA Y G
ORO CRAFT TV & CINE. CAMPAÑA PUERTAS. LANDIA INSTITUCIONAL TNT
ORO INTERACTIVO. CAMPAÑA TUVALU. GREY ARGENTINA. LG SMART TV. LG ELECTRONICS
REPORTE PUBLICIDAD | PREMIOS
ORO DISEÑO. PRODUCTO & PACKAGING ORO BIEN PÚBLICO. PIEZA DE OSC LA SAL QUE SE VE. GREY ARGENTINA INSTITUCIONAL FUNDACIÓN FAVALORO
ORO GRÁFICA. CAMPAÑA DIARIO ORO GRÁFICA. AVISO DIARIO (PERRO) TODOS PENSAMOS LO MISMO. GREY ARGENTINA. PLAN MÉDICO HOSPITAL ALEMÁN 46 | 47
ORO INTEGRAL RENOGRAFÍAS. PUBLICIS BUENOS AIRES. CLIO / DUSTER / KANGOO. SERVICIOS RENAULT ARGENTINA
ORO BIEN PÚBLICO. PIEZA DE RSE SPEECHES. DAVID. UNILEVER. PROJECT SUNLIGHT UNILEVER REPORTE PUBLICIDAD | PREMIOS
ORO CRAFT GRÁFICA & VÍA PÚBLICA. ILUSTRACIÓN SAN LORENZO. BBDO ARGENTINA. NIKE FUTBOL. NIKE ARGENTINA
48 | 49
ORO CRAFT GRÁFICA & VÍA PÚBLICA. FOTOGRAFÍA REVELADOS. TBWA BUENOS AIRES. INSTITUCIONAL ASDRA REPORTE PUBLICIDAD | PREMIOS
GASTÓN BIGIO, PRESIDENTE SALIENTE DEL CCA DA LA BIENVENIDA / LOS CHICOS DE DEL CAMPO CELEBRAN SU GP EN TV & CINE / BBDO ARGENTINA Y SU ORO PARA "CARAMELOS" DE TARJETA NARANJA / GREY ARGENTINA Y EL ORO PARA "LA SAL QUE SE VE" / ALMACÉN FESTEJA EL ORO DE "OFICINA" PARA TELEKINO / PUBLICIS Y EL ORO DE "RENOGRAFÍAS" EN INTEGRAL
REPORTE PUBLICIDAD | PREMIOS
LEO BURNETT ARGENTINA SE LLEVÓ UN ORO EN RADIO CON FIAT / LA CAMPAÑA DE LOS 10 AÑOS DE PERFIL, ORO PARA MERCADO MCCANN / EL DIRECTOR AGUSTÍN PUENTE, PREMIO REVELACIÓN / LA DUPLA CREATIVA: DIETRICH Y TERCIC / OTRO ORO PARA "LA NOCHE MÁS JUSTA" PARA ANDES DE DEL CAMPO / GREY CELEBRA EL ORO EN GRÁFICA PARA "PERRO" DE HOSPITAL ALEMÁN / ABINBEV PRIMERO EN EL RANKING DE ANUNCIANTES CREATIVOS / NICO PÉREZ VEIGA RECIBE EL GP EN CRAFT PARA PRIMO. 52 | 53
PRIMO FESTEJA EL PRIMER PODIO DEL RANKING / "JEFE" PARA MAGISTRAL, EL ORO CELEBRADO POR GREY / GASTÓN BIGIO Y PARTE DE LA COMISIÓN DIRECTIVA DEL CCA / "CONVENCEME" DE BBDO PARA ARGENTINA DEBATE FUE EL GP EN BIEN PÚBLICO / TITANIUM PARA SAMSUNG SAFETY TRUCK CELEBRADO POR LEO BURNETT / RODRIGUEZ COHEN CON CUBRÍA Y FERIOLI EN ESCENARIO POR EL ORO PARA DAVID / LANDIA RECIBE EL ORO POR TNT EN CRAFT TV & CINE REPORTE PUBLICIDAD | PREMIOS
ARMANDO BO Y USANDIVARAS POR EL ORO DE MIXXTAIL / CARLOS PÉREZ, EL HOMENAJE 2015 / LOS CHICOS DE DEL CAMPO CELEBRAN EL ORO PARA ANDES / Y VUELVEN AL ESCENARIO POR ANDES EN ACTIVACIONES & PROMO / BBDO A PLENO CELEBRA EL GP DE "CARAMELOS" / LEO BURNETT FESTEJA EL ORO PARA CAR ONE / BBDO NUEVAMENTE EN EL ESCENARIO POR EL ORO CON GANCIA.
54 | 55