FARIS
«SÉ AMABLE O ANDATE»
YAKOB Faris Yakob es el Chief Innovation Officer de MDC Partners, una de las redes de primera línea en lo que a marketing respecta y que incluye a agencias como Crispin Porter + Bogusky y kirshenbaum bond senecal + partners. Su rol es tan importante como difícil de definir. Su función es llevar las cosas a otro nivel; uno mejor, más interesante y más relevante para la comunicación, la comunidad y el negocio. Escribe regularmente sobre marcas, medios y tecnología en varias revistas (Fast Company, Contagious Magazine y Forbes, entre otras) y su blog, Talent Imitates, Genius Steals, es considerado uno de los mejores de la industria. Con él conversamos cuando iniciamos este recorrido, para ver qué tanto había entendido la publicidad el nuevo escenario digital. ¿Cuál dirías que es el sentido y qué lo absurdo de tu profesión? La publicidad es, al mismo tiempo, súper comprensible y completamente difícil de explicar. En algunos aspectos es lógico el comunicar tus productos o servicios a la audiencia correcta de la mejor manera posible; pero la magia, los conductores intangibles y los valores de las marcas, operan a un nivel irracional de mitos, símbolos y emociones. Por eso el de safío es siempre el mismo, darle sentido al absurdo, ayudar a guiar a las decisiones de negocios racionales de manera que el absurdo cobre sentido.
¿Cómo describirías tu puesto y, más importante aun, quién le pone nombre a tus cargos? Digital Ninja era genial pero Chief Innovator Officer suena a mucha responsabilidad sobre tus hombros… Mi puesto es una anomalía, pero eso me queda bien. Creo que en un momento en el que todo está cambiando así de rápido, es importante tener a alguien enfocado en la innovación y trayendo nuevos tipos de ideas, más que sólo nuevas ideas, a la mesa de trabajo. Mi rol funciona a distintos niveles: desarrollando un punto de vista y dándolo a conocer vía escritos o charlas dentro del holding de em-
POR MARTA GONZÀLEZ MUGURUZA
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