cannes lions 2018
Majo acosta & Marta gonzález Muguruza informe especial desde cannes fotos: reporte publicidad | cannes lions
desde el último noviembre, cuando la organización de cannes lions anunció una versión renovada del festival para 2018, se planteó la incógnita. el festival más importante de la industria publicitaria quería renovarse para no perder relevancia. el contexto era complejo: el anuncio del grupo publicis de alejarse por un año de la competencia, con sus implicancias económicas, y la tensión creciente, por espacio y protagonismo, entre los grandes holdings, las consultoras y los gigantes tecnológicos, básicamente Google y facebook. el evento, que este año pasó de una semana de duración a concentrarse en cinco días, se organizó en diferentes tracks: communications, craft, Health, impact, entertainment, innovation, experience, reach & Good; que no sólo definieron las categorías de la competencia sino también la temática del programa de charlas y seminarios. a su vez, gran parte de la evaluación de los trabajos se realizó online y la cantidad de jurados internacionales debatiendo in situ se redujo de 22 a 10. pero nunca se puede conformar a todos. los adeptos a esta nueva decisión rescatan la agilidad en el proceso de evaluación y los detractores desconfían del compromiso de los jurados a la hora de evaluar online, se quejan de que el sistema deja además una longlist irreversible, y señalan lo proclive al lobby que se vuelve un jurado presencial reducido. la depresión en el contexto económico
REPORTE PUBLICIDAD | NOTA DE TAPA
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