Sony Z3
Poesía visual en la Patagonia
Temperatura bajo cero y una lluvia in‐ termitente en el Cerro Bayo. Los equipos esperan su turno para subir en la aerosilla que los llevará hasta el refugio Tronador, a más de 1.500 metros de al‐ tura. Salvo algunos esquiadores experi‐ mentados, somos los únicos en el cerro. Todos hablan en La Angostura de la gente que está filmando un comercial. La infor‐ mación del producto se guarda bajo siete llaves. Es una categoría hipercompetitiva y que no da respiro entre lanzamientos. Sony prepara el spot que presentará en sociedad al Z3, su smartphone estrella. El reconocido director inglés Peter Thwaites será en encargado de contar una historia que tendrá varias escenas de las difíciles y cuyo desenlace desvela a más de un productor. Cuarenta y cinco días de preproducción, más de cien per‐ sonas entre crew local e internacional, movilización de ocho hoteles entre Bari‐ loche y La Angostura, equipos de efectos especiales que se trasladaron por tierra, y cámaras y lentes que lo hicieron por avión. Bengalas, máquinas de humo, un domo, motos de nieve, cuatriciclos y seis días muy intensos de rodaje en la intem‐ perie. Para William Tyler (Campaign Manager Central Marketing de Sony Mo‐ bile Communications) es una oportu‐ nidad para explorar otras partes del
mundo y conocer Latinoamérica, un mercado en expansión para cualquier marca global. Bariloche, Villa La Angos‐ tura, el Cerro Bayo y Lago Correntoso fueron algunas de las locaciones elegi‐ das por el equipo de LabHouse, quienes dan soporte local a The Corner Shop, la productora de Thwaites elegida por Sony y Adam&Eve, la agencia londinense responsable por la campaña. “Todo es ultrasecreto sobre el Z3 –nos explica Tyler–. Para nosotros es el si‐ guiente paso en la evolución del mobile. Un teléfono pensado para los curiosos, para los consumidores creativos, para los artistas.” El Z3 es más delgado que la versión Z2, posee una estructura más cómoda y pre‐ mium, y concentra toda la vanguardia que Sony logró en distintos dispositivos: buena fotografía (Cybershot), buena i‐ 8magen (Bravia), buen sonido, buen gaming (está integrado a Playstation), además de ser waterproof y tener dos días de autonomía en su batería, evi‐ tando algo que siempre se le critica a al‐ gunas las marcas de la competencia. “No somos Samsung ni Apple —explica Tyler—; ellos tienen dinero y compran, compran, compran. Nosotros tenemos que ser más inteligentes. Somos Sony. Somos pasión, somos quality y premi‐ umness en los productos que hacemos.
POR MAJO ACOSTA FOTOS: GENTILEZA SONY
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La gente espera de nosotros color, in‐ teligencia y por eso creamos ‘The Jour‐ ney’, la historia que vinimos a filmar a Patagonia.” El spot original, de 90 segundos, está protagonizado por un argentino; el per‐ sonaje es un artista digital que va a mostrar todas las habilidades del nuevo teléfono disfrutando de distintas situa‐ ciones con sus amigos: en un bote en el Lago Correntoso, bajando en longboard por las pendientes de Bariloche con ben‐ galas de colores, e incluso disfrutando de la nieve nocturna en Cerro Bayo con sus compañeros riders vestidos con tra‐ jes de LED especialmente creados para la ocasión. “Es un proyecto adorable –nos cuenta Peter Thwaites en una pausa de shoot‐ ing–. La clave del proyecto es que es una idea muy emocional. Cuando leí el guión me pregunté: ¿cómo hacer de esto algo emocional, emotivo? Y estoy todo el tiempo mirando en el monitor las luces moverse, cambiar, y viendo cómo me ha‐ cen sentir más que cómo lucen. Esa es la clave. Y estamos luchando contra el tiempo, el viento, la lluvia, la nieve… Es duro, pero tenemos esa misión. El de‐ safío fundamental de la idea es que no luzca como un grupo de snowboarders bajando de la montaña… sino hacer poesía visual.” Para la filmación se contrataron a once riders locales (snowboarders profesio‐ nales), quienes estuvieron coreografia‐ dos por un instructor y practicando so‐ bre el desnivel de la pista para darle a Thwaites lo que su cabeza imagina. Ro‐ drigo Amadeo, un snowboarder con 25 años de experiencia, fue el encargado de seleccionar a los profesionales que participan de la campaña. Amadeo fue uno de los primeros argentinos en tra‐ bajar profesionalmente en este deporte y supervisa personalmente cada toma de los chicos. Cuatro de ellos llevarán en
sus espaldas un traje realizado con 2.500 luces LED operado por control remoto e ideado por la usina creativa de Legacy Films, un equipo de expertos en efectos especiales de Los Angeles quienes tra‐ bajaron en los trajes de Tron y Iron Man, entre otros. “Queremos replicar todo lo que el telé‐ fono puede hacer de una manera muy visual –nos explica Ken Mulligan, de Adam&Eve–. Hasta ahora ha sido una experiencia fantástica y estresante. El escenario es increíble. Sony es una marca con mucha historia en elec‐ trónica. Hace unos diez años ingresó en el mundo mobile y está aprovechando todo el conocimiento y la calidad que lo‐ graron en otras tecnologías para utilizar en sus smartphones. Sony prefiere no hablar de features (que es importante, ¡claro!) sino sobre qué le pasa al con‐ sumidor en su experiencia con el telé‐ fono. Con el Z3 no tenés simplemente una buena experiencia, tenés una gran experiencia. Creemos que es un gran mantra para la marca que debemos mantener. Estamos muy contentos con el trabajo de Peter y su staff, y trabajar con un equipo argentino ha sido fantás‐ tico. Es un desafío para todos trabajar en este proyecto, hace frío, dependemos del clima, estamos muy arriba en la montaña, pero todos trabajamos muy duro. No podríamos haberlo hecho sin ellos.” Es cerca de la medianoche, y en el refu‐ gio se reparten empanadas mientras Thwaites revisa el storyboard una vez más y reflexiona: “Todavía contamos his‐ torias con imágenes. Es así de simple, independientemente de dónde las veamos. En un teléfono, en la tele o en cualquier otra pantalla. Este proyecto es un ejemplo de ello. En definitiva trata‐ mos que visualmente ‘The Journey’ sea un viaje emocional de algún tipo. Un via‐ je visual que emocione”.
El Xperia Z3 en primer plano. Los nuevos smartphones estrella de Sony combinan las mejores tec‐ nologías de la marca, incluyendo cámara, camcorder y audio, junto con la primera experiencia de juego envolvente en PS4 a través de PS4 Remote Play. Con su gran pantalla de 5.2 pul‐ gadas, el Xperia Z3 incorpora una carcasa de aluminio redondeada, paneles de vidrio templado y un peso de sólo 152 gramos. El Z3 saca partido de las avanzadas tecnologías para cámaras de Sony, como su sensor de imágenes CMOS ExmorT RS 1/2.3", BIONZT para el motor de procesamiento de imá‐ genes y el nuevo objetivo gran an‐ gular de 25 mm G‐Lens de Sony para generar fotos y videos de gran nitidez e intensidad. Una sensibi‐ lidad ISO 12800 y la tecnología mejorada de Sony SteadyShot mi‐ nimizan el ruido y la distorsión a la vez que ofrecen una exposición mejorada y colores de una viveza extraordinaria. En cuanto al audio, ofrece una sali‐ da de audio de alta resolución a través del conector de auriculares, e incluye la tecnología DSEE HX de Sony, que eleva la fidelidad de los archivos de música de baja resolu‐ ción (MP3, AAC). Además incor‐ pora una función de cancelación de ruido digital que reduce el ruido ambiental hasta un 98% aproxi‐ madamente.
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