MARKENHISTORIE

Zu Berühmtheit gelangt durch China-Restaurants, sind die beliebten Süßigkeiten inzwischen in aller Munde.

DAS GLÜCK KOMMT AUS GONDELSHEIM

Goldbraun und mit Vanille-Duft verstecken sie eine charmante Spruch-Botschaft: Glückskekse machen Spaß – und werden oft gar nicht in China gebacken!

Text: Ilja Knezovic ∙ Foto: Sweet and Lucky

er Glückskeks gehört bei uns zum Restaurantbesuch beim Chinesen dazu wie die Pekingente und der Klebereis. Dabei stammen die Kekse eigentlich gar nicht aus Fernost, sondern sind eine clevere Geschäftsidee aus Amerika. Drei Geschwister aus dem malerischen Gondelsheim im badischen Kraichgau fanden die Kekse so gut, dass sie in das Geschäft eingestiegen sind. Mit Erfolg!

Gondelsheim: Wer hätte gedacht, dass in dieser ländlichen Idylle etwas so Exotisches wie Glückskekse gebacken werden? Halb versteckt zwischen Wiesen und Tälern liegen die Mühle der Familie Brauch und der Firmensitz von „Sweet and Lucky“, der Glückskeks-Firma der Geschwister Brauch. Angefangen hat alles mit einem Paket aus Amerika: Verwandte hatten Glückskekse geschickt und die Familie war begeistert von den kleinen Grüßen aus der Ferne. Beim nachmittäglichen Kaffeetrinken dachte sie darüber nach, ob sie so etwas nicht auch könnte – vielleicht sogar besser? Zumal sie bereits eine eigene Getreidemühle und eine Foliendruckerei betrieben. Und so starteten die Geschwister Alexandra, Christoph und Viktoria im Jahr 2003 mit der Glückskeks-Bäckerei. Bis heute investieren die Brauchs nur wenig in Werbung, aber allein im vergangenen Jahr haben sie über 40 Millionen Kekse in alle Welt versandt. Und ja, sie beliefern Chinarestaurants. Aber auch ihre Werbekekse sind sehr gefragt: Von Aldi bis Rewe, von Mercedes bis zu den Grünen kaufen alle ihre Kekse bei „Sweet and Lucky“. Teilweise müssen die Brauchs im Schichtbetrieb arbeiten, um der großen Nachfrage Herr zu werden. Es stehen mehrere Optionen zur Auswahl: Standardkekse mit Standardverpackung, Standardkekse mit individueller Verpackung, individuelle Kekse mit individueller Verpackung. Parallel dazu gibt es im Online-Shop auch noch Motto-Varianten, zum Beispiel Hochzeits- oder „Liebe ist …“-Kekse. Ach ja, es gibt auch Pechkekse –für Freunde, die man wirklich mag. Oder Bekannte, die man weniger gut leiden kann.

Die Brauchs produzieren individuelle Kekse ab einer

Größenordnung von 250 Stück und gegen einen Aufpreis kann der Kunde sogar seine eigenen Sprüche bekommen.

Die anderen Glücksbotschaften stammen aus Viktoria Brauchs Sammlung, die mittlerweile 1000 Slogans Glückskekse sind umfasst und ständig eraus chinesischen weitert wird. „Es rufen Restaurants nicht mehr wegzudenken. auch immer wieder Freunde an, die sagen, sie hätten da was gelesen, was Dabei kommt das für uns passen könnte“, Gebäck mit den klei- erzählt sie. Für auslännen Zettelchen darin ursprünglich wahrdische Kunden habe sie auch schon in mehr als ein Dutzend Sprachen scheinlich aus Japan. übersetzen lassen – von Russisch über Ungarisch bis Griechisch: „Alles ist möglich“. Rund ein Viertel der Produktion geht inzwischen ins Ausland. Ein großer

Teil davon in die benachbarte Schweiz. Wer hätte gedacht, dass die Kekse aus Gondelsheim die Schweizer so glücklich machen.