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QUÉ ES ARQUITECTURA SOCIAL ESTRATÉGICA Solo en la medida que los empresarios actúen como tal y no como donantes caritativos estaremos en capacidad de resolver problemas sociales.
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as empresas son los actores de la sociedad con el mayor potencial y las mejores herramientas para construir un país más equitativo e inclusivo: tienen la capacidad de generar soluciones sostenibles que saquen a las personas de la pobreza y les mejoren su calidad de vida. Asimismo, el sector privado es uno de los grandes beneficiados de una sociedad más equitativa. Las organizaciones capaces de impactar positivamente en su entorno social serán las más exitosas en el campo económico, no solo por los beneficios que tendrá su reputación sino porque ser social es rentable; de ahí que construir una sociedad más equitativa sea un tema de competitividad: trabajar por disminuir las enormes inequidades de nuestro país es construir entornos estables y favorables para los negocios, generar mayores demandas de bienes y servicios, acceder a mano de obra mejor calificada, y convertir los negocios en empresas con propósito más allá de la rentabilidad.
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REVISTA A
Sin embargo, no todos los aportes sociales que haga una compañía tienen el mismo impacto. Cada vez son más las teorías que buscan orientar a las empresas sobre cómo realizar su inversión social y cada vez es mayor la presión que estas reciben para planear, ejecutar y medir sus proyectos sociales de manera técnica. El uso eficiente de los recursos destinados a inversión social es hoy un imperativo para el empresariado. Esto ha provocado que la relación desarrollo social – empresa se vuelva compleja, diversa y de alta dispersión en el uso de términos y conceptos. Al respecto, según un estudio de KPMG y la ANDI aplicado a las 100 empresas más grandes por ingresos del país, no hay consenso en el entorno corporativo frente a la terminología usada para referirse a los temas sociales. Los nombres más usados son inversión social, gestión social y responsabilidad social corporativa. De la misma manera, la encuesta de arquitectura social estratégica de la ANDI adelantada en 2015 confirmó que no hay un área
Mayo 2016