Criterios Febrero 2016 by Revista Criterios

FEBRERO 2016

Número total de ejemplares puestos en circulación: 9000

DESEMPLEO POLÍTICA Los fabricantes de presidentes

ECONOMÍA ¿Por qué importa la liquidez?

LA CÁMARA Las oportunidades con Panamá

Contenido

Carta del Presidente

Presidente de la CCQ

6 Periscopio

La cuenta de energía eléctrica sube

:: Nacional La última cruzada contra la prensa

Patricio Alarcón

58 Vida y estilo

Pulso económico

Internacional

:: Deportes

La palabra mágica

El corredor extremo

Director Ejecutivo Director

stimados lectores. Siempre debemos plantearnos objetivos y resultados en todos los ámbitos de nuestras vidas. Debemos buscar un norte que beneficie a nuestra familia y nuestro entorno. Si por distintos motivos no llegamos a los resultados planteados debemos evaluar si lo que estamos haciendo está bien. Tal como lo sentenció Charles Darwin: “Sobreviven solo los que se adaptan al cambio”. Por lo tanto los invito a pensar en un cambio y a pedir un golpe de timón a las autoridades. Para sobrevivir ante el nuevo entorno mundial de bajos precios de petróleo y una revalorización de la moneda debemos hacerle algunas preguntas al Estado. ¿Es necesario mantener 6 ministerios coordinadores, 22 ministerios y 11 secretarías? ¿Son necesarios más de 460 000 trabajadores estatales? ¿Es necesario una nómina de más de USD 8 700 millones? ¿Hay que seguir con una publicidad agresiva incluyendo informes durante el fin de semana? ¿Es hora de plantearse un nuevo modelo económico con las diferentes instituciones y la oposición? Algunas cifras pueden confirmar que estamos listos para un cambio. El país decreció según el FMI en 0,6% durante el 2015. El Banco Mundial proyecta un decrecimiento de la economía en un 2% para el 2016. El Gobierno tiene una deuda contabilizada de más de USD 32 000 millones sin contar las deudas vía adelantos petroleros o con proveedores locales. El déficit en el seguro social es de USD 300 millones, el Ecuador cuenta con 85 000 desempleados más desde el 2014 y el 53% de la población económicamente activa trabaja de manera informal o no tiene empleo. Tenemos que pensar en sobrevivir y lamentablemente el modelo implementado por el Gobierno de turno necesita un cambio de 360 grados. Es importante que nos enfoquemos en sugerir alternativas y pensar que quien maneja el Estado debe adaptarse para permitir que nuestros negocios sobrevivan.

Asesor de Presidencia

Gonzalo Maldonado Foto: Gianna Benalcázar

Listos para el cambio

Lolo Echeverría

Av. Amazonas y República, edificio Las Cámaras. Teléfonos 297 6500 informacion@lacamaradequito.com

Política

Eduardo Cadena

Consultores políticos,

fabricantes de presidentes? 16

www.lacamaradequito.com

El buzón de los socios Escríbanos sus comentarios y sugerencias a: informacion@lacamaradequito.com

Créditos

Perspectiva

:: Entrevista El asambleísta Ramiro Aguilar habla sobre las lecciones que ofrece el caso Chiriboga

:: Editor General :: Jean Cano

:: Editora de Arte y Fotografía :: Gianna Benalcázar

:: Fotografía ::

Gianna Benalcázar y Grupo EL COMERCIO C.A.

32 Negocios

:: Economía

¿Qué es la liquidez y por qué importa?

:: Empresas

La precisión marcó el camino a Ecuamerican

:: Colaboradores ::

:: Director comercial y de servicios ::

:: Historia

44 La Cámara

:: La galería del socio El Arbolito creció por el cuidado de sus dueños ::

Juan Carlos Tovar

:: Equipo de ventas ::

:: Diseño de portada :: Giovanni Pilatasig

La increíble historia de Madame Godin

Emprendedores

Food truck / Sbandra Guau Dog Fashion / Cellular Phone Accessories

:: Gerencia Las oportunidades de negocios en Panamá

Gabriela Chonglong gchonglong@lacamaradequito.com Cecilia Sevilla csevilla@elcomercio.com Grupo EL COMERCIO C.A.

64 Cultura El cuerpo palpita en el ballet

:: Economía

Giovanny Pilatasig

Jean Cano Fernando Palacio Rebeca Maldonado Esperanza Hurtado Gonzalo Maldonado Karen Povea Roberto Aspiazu Gabriela Pilataxi Jorge Gallardo

Quito continúa creciendo

:: Personaje

El desalmado juego contra el trabajador

:: Diseño Editorial ::

:: Preprensa e impresión :: CRITERIOS es una publicación mensual de la CÁMARA DE COMERCIO DE QUITO Las opiniones vertidas en los artículos son de responsabilidad exclusiva de los autores y no comprometen a la revista ni a sus directores, editores ni ejecutivos. Queda prohibida la reproducción total o parcial de su material gráfico, sus fotografías e ilustraciones. Los artículos y temas editoriales pueden ser reproducidos previa autorización de sus editores.

:: Análisis El subsidio venezolano a Cuba se desploma

:: Ciudad

Visor

Lleno total para escuchar de economía

Tabla de códigos para contenidos: Informativos

Opinión

Formativos, educativos, culturales

Entretenimiento

Deportivo

Publicitario

CRITERIOS | 5

Periscopio

semáforo Reino Unido esboza un impuesto por contratar a extranjeros

El español, un instrumento para ‘multiplicar’ los negocios

l español, un idioma hablado por más de 550 millones de personas en todo el mundo, es un instrumento que ayuda a “multiplicar” los intercambios comerciales y a dinamizar los flujos de inversión en los países que lo comparten. Esta es una de las principales conclusiones del más reciente informe de la Fundación Telefónica, en el que además se explica que “compartir el español multiplica por siete los flujos bilaterales de inversión directa exterior” y “multiplica por cuatro los intercambios comerciales entre los países hispanohablantes”. El dominio de un idioma común reduce los costos y agiliza casi cualquier intercambio, a la vez que “acorta la distancia psicológica”. Fuente: Fuente: Dinero.com / Foto: Ingimage

El estrés reduce la productividad El desempleo, las enfermedades, las deudas y hasta la falta de sueño son solo algunos de los detonantes del estrés, “el mal del siglo XXI” que limita el desarrollo productivo de las sociedades. Así lo explica un informe del Banco Mundial sobre

Internet con más impacto en la vida diaria

el impacto económico de las enfermedades de salud mental en América Latina, Uno de los fenómenos más complejos en esta zona tiene que ver con la aceptación del estrés como un problema cotidiano y no como una enfermedad.

El 2016 es un año en el que los innovadores prevén explotar todo el potencial que ofrece Internet, la computación en la nube y la analítica. El “Reporte Anual de Tendencias”, realizado a partir de la investigación hecha por Ericsson en 24 países del mundo, explica que la conectividad a Internet tendrá más impacto en el estilo de vida, en la medida en que las herramientas tecnológicas cada vez serán más ‘fáciles de usar’ y tendrán ‘un menor costo’. “A escala mundial, uno de cada tres consumidores ya participa de diversas formas de la economía compartida”, explicó Ericsson acerca de las soluciones tecnológicas (como las ‘apps’ móviles).

Fuente: Dinero.com

En el país europeo se propuso que las empresas pagarían una tasa de 1 300 euros por cada trabajador cualificado que contraten de países externos a la Unión Europea (UE). Según el comité, dependiente del Ministerio de Interior y que asesora al Gobierno del primer ministro, David Cameron, en materia de inmigración, la tasa propuesta permitirían recaudar 250 millones de libras al año (325 millones de euros) que se podrían destinar a fomentar la contratación de trabajadores británicos. “Elevar el coste de la contratación de inmigrantes cualificados y la introducción de una tasa debería conducir a una mayor inversión en trabajadores británicos y a reducir el uso de mano de obra inmigrante”, dijo en un comunicado el presidente del comité, David Metcalf. Fuente: Portafolio.co/ Foto: Ingimage

EE.UU. demanda a Volkswagen

El turismo mundial creció un 4,4% en 2015 El año pasado se estableció el récord de 1 184 millones de viajeros internacionales, lo que supone un incremento del 4,4% en el turismo mundial, respecto al 2014 y se traduce en 50 millones de turistas adicionales, según la Organización Mundial del Turismo (OMT). Se trata del sexto año consecutivo de crecimiento superior a la media, según el secretario general de la OMT, Taleb Rifai, señaló además, que el aumento del 5% de las llegadas de turistas internacionales en los destinos de las economías avanzadas superó al de las emergentes, con un 4%, gracias sobre todo a los excelentes resultados de Europa. Además, el secretario general de la Organización Mundial del Turismo pidió “no dejar nunca que el miedo y el pánico nos dominen, porque eso es lo que quieren los terroristas que suceda”.

El Gobierno estadounidense demandó a Volkswagen por delitos medioambientales en enero. Por el escándalo del trucaje de casi 600 000 de sus vehículos para evitar el control de emisiones contaminantes. La demanda civil fue presentada por el Departamento de Justicia en un tribunal federal de Detroit, en nombre de la Agencia de Protección Medioambiental, por “impedir y obstaculizar” los controles federales de emisiones contaminantes. El Departamento de Justicia indicó que la demanda alega que el fabricante alemán violó las normas medioambientales recogidas en la llamada Ley de Aire Limpio. Fuente: EFE

Fuente: Portafolio.co/ Foto: Ingimage

La agricultura es puntal en la creciente urbanización os ministros de Agricultura de más de 60 países exigieron en Berlín conceder prioridad política en la agenda global para garantizar la alimentación en las ciudades. Las autoridades señalaron que sólo con la agricultura se puede lograr la sostenibilidad en un contexto de creciente urbanización. La octava Cumbre Ministerial de Agricultura celebrada en la capital alemana concluyó a mediados de enero con un

comunicado conjunto en el que los titulares de esa Cartera pidieron a ciudades y zonas rurales a trabajar codo con codo en el diseño de la urbanización. En un llamamiento a actuar, los ministros reconocieron su obligación de esforzarse por crear los marcos políticos, económicos y sociales para una agricultura sostenible, unas cadenas de suministro, de valor agregado y espacios rurales vitales. Fuente: EFE / Foto: Ingimage

pulso económico

Periscopio

La cuenta de

energía eléctrica sube Por CEA

as tarifas eléctricas para los diferentes grupos de consumo han presentado modificaciones importantes en los últimos meses. Entre sus principales causas sobresale la eliminación del subsidio eléctrico y el importante incremento a las tarifas eléctricas residenciales, industriales y comerciales por parte del Gobierno. Durante el 2014, en el mes de mayo, las tarifas eléctricas para consumidores residenciales, industriales y comerciales, aumentaron en 1,00 y 2,00 centavos de dólar por kWh, respectivamente. Dichos cambios modificaron los precios medios entre 2013 y 2014, los cuales pasaron de 9,48 a 9,97

centavos de dólar por kWh para residenciales; de 6,01 a 7,16 centavos de dólar por kWh para industriales y de 7,74 a 8,92 centavos de dólar por kWh para comerciales. Sin embargo, pese a este incremento y a la eliminación del subsidio eléctrico industrial en el 2015, se notificó a inicios del año 2016 un nuevo y sorpresivo incremento a las tarifas eléctricas industriales y comerciales, con 1,19 y 1,06 centavos de dólar por kWh, respectivamente. Ante esto, se estima un aumento en los precios medios de dichos grupos de consumo, afectando directamente en los costos de producción de cada uno de estos sectores.

Foto: Gianna Benalcázar

Evolución de las tarifas de electricidad en Ecuador (en centavos de USD/kWH) 0,12 0,09

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2007

2008

2009

Tarifa Residencial * Precio promedio entre enero y octubre 2015

8 | CRITERIOS

0,10 0,09 0,11

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2010

2011

2012

2013

Tarifa Industrial ** Precio estimado con incremento aprobado enero 2016

2014

2015* Tarifa Comercial

2016**

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0,10

0,11

Fuente: OLADE Elaboración: CEA

Fuente: Agencia de Regulacíon y Control de Electricidad Elaboración: CEA

0,10

Tarifas de electricidad América Latina (2014) (en centavos de USD/kWh)

0,03 0,01

Venezuela

0,10

0,07

0,05 0,02

0,10

0,14

0,02 0,02 Argentina

Tarifa Residencial

Ecuador

Perú

Tarifa Industrial

* Se incluye en los datos de Ecuador el incremento aprobado a la tarifa industrial y comercial en enero 2016.

Chile

Colombia

Tarifa Comercial

* Datos expresados en centavos de dólar por kWh

CRITERIOS | 9

Periscopio

nacional

Por Jean Cano

Cámara de Comercio de Quito

afael Correa celebró nueve años en el poder. Lo hizo en el parque Samanes, en Guayaquil, el 16 de enero, en medio de un concierto lleno de mensajes propagandísticos muy cuidados. Acompañados con videos y canciones dirigidas a mantener las huestes correístas alertas. Cuando el presidente Correa tomó el micrófono empezó muy conmovido. Incluso se le quebró la voz cuando dice que ha cumplido su objetivo al dirigir el país. Pero fue endureciendo sus frases. Cuestionó duramente a la oposición, a los analistas críticos, a los empresarios que no creen en su modelo económico, a los banderas negras. Pero para el Pre-

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Foto: Flickr Presidencia de la República

La última cruzada antiprensa

sidente ninguno está desconectado. Todos y cada uno confluyen en una “prensa corrupta”. En su discurso envió un mensaje claro: todo lo que haga el periodismo libre es mentira. Lo que opinen entrevistados, analistas, lo que digan encuestas para el debate… todo. Con eso, a un año de su anunciada salida del poder luego de la aprobación de las enmiendas, inaugura su última cruzada contra la prensa libre. Con una Ley de Comunicación que opera para callar a los críticos, que impide el periodismo de investigación… con organismos que deciden lo que es la ‘verdad’ en la opinión pública, con un Código Penal

El presidente Rafael Correa declaró como su mayor enemigo al periodismo libre. Este año electoral también busca derrotarlo...

dirigido a callar… ese es el campo de batalla. “La prensa mercantilista será siempre nuestra mayor adversaria, sin ella la oposición ni siquiera existiría y también vendrán más oportunistas y traidores, de los que ya hemos soportado. Siempre habrá un Judas en el mundo con el aplauso de los sumos sacerdotes. Eso no debe alterarnos, es señal de que avanzamos compatriotas. Empezarán a publicar sus encuestas sesgadas y falsarias, y a falta de una figura intelectual y políticamente decente saldrán títeres con máscaras de analistas. La única respuesta posible ante las mentiras y las maniobras de la restaura-

ción conservadora, será una nueva victoria”, dijo vehemente en Samanes. Para el correísmo los preceptos para alcanzar un buen periodismo a favor de la ciudadanía son los que deben combatirse. Es mal vista la crítica con argumentos al Gobierno y hay una oprobiosa estigmatización de la propaganda rabiosa a quien levante la voz, los analistas son buleados… Si un periodista escribe o emite una opinión honesta siempre está a merced de la vigilancia mezquina. El correísmo quiere dejar de verse en el espejo de la prensa sin compromisos en su año electoral. Correa inicia su última cruzada.

El dato. El presidente Rafael Correa tiene una red de instituciones estatales con las que ha callado a varios medios de comunicación. El dato. Correa es una de las autoridades con mayor cantidad de alertas por abusos a la libertad de expresión, según Fundamedios.

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Periscopio

nacional

Por Jorge Gallardo Zavala MerchantBansa S.A

La urgencia de un plan económico

l 2015 fue muy complicado en lo económico. La economía apenas creció afectando el ingreso por ciudadano que disminuyó. La Balanza Comercial continuó deteriorándose a pesar de las restricciones cuantitativas que se impusieron a lo largo del año. En el sector externo, el precio del petróleo continuó su descenso afectando el ingreso de divisas y los ingresos fiscales. El dólar se fortaleció en los mercados de divisas debido a la mejora en el desempeño de la economía norteamericana y el deterioro de las economías europeas. El riesgo país es el segundo más alto de Sudamérica después de Venezuela. La respuesta de las autoridades económicas fue la de enfrentar el deterioro económico con medidas aisladas conforme se daban los hechos. El Gobierno permaneció detrás de la curva, reaccionando ante los hechos consumados. Se vendió petróleo anticipado a Tailandia. Se contrató a la empresa Schlumberger para mejorar la producción del campo Auca comprometiéndose esta a dar un anticipo de USD 1 000 millones. Es decir, el año 2015, en lo económico, se caracterizó por la adopción de un conjunto de medidas aisladas que no

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obedecieron a un plan determinado. Iniciamos el 2016 con un presupuesto aprobado por la Asamblea menor al presentado el año anterior considerando un precio del barril del petróleo de USD 35, y un crecimiento de la economía de 1% anual que en términos per cápita significa una nueva reducción de los ingresos. Se anuncia la eliminación gradual de las salvaguardias y la posibilidad de introducir el llamado timbre cambiario para beneficiar a los exportadores y encarecer las importaciones. Se continúan estableciendo cupos para ciertas importaciones. Se promete cancelar los atrasos con los proveedores y contratistas con recursos líquidos y con títulos del Banco Central para pagar impuestos. Se intensifican los esfuerzos para contratar mayor deuda en el exterior. Ante esta situación, va quedando claro que se están repitiendo los errores del 2015 al trabajar sin un plan que contemple de manera ordenada las medidas y acciones que se tomarán durante el año. Por eso, un plan, es mejor que no tener plan por más imperfecto que este sea.

Foto: Ingimage

Para evitar una caída del PIB debe estimularse el consumo y la inversión privada, ya que la inversión pública está de retirada. Si analizamos los componentes de la demanda interna llegaremos a la conclusión de que para evitar una caída del PIB debe estimularse el consumo y la inversión privada, ya que el consumo y la inversión pública estarán en retirada. Por lo cual, para estimular la demanda privada se deben bajar los impuestos y eliminar los anticipos. Debemos recordar que en diciembre de 1988 cuando se aprobó la primera parte de una reforma impositiva que introdujo, entre otras medidas, las retenciones en la fuente, se lo hizo debido a que en un entorno inflacionario como el que prevalecía en aquella época, los impuestos debían recaudarse anticipadamente, ya que en el futuro, es decir en el momento de su recaudación, su valor real se había deteriorado. Es lo que se conoce como el efecto Tanzi-Oliveira. El concepto de los anticipos al pago de los impuestos creado en este Gobierno, no obedece a la misma lógica, ya que la inflación es baja y su efecto real es marginal. Por lo tanto, su objetivo es el de recaudar anticipadamente para financiar el abultado gasto. Consecuentemente, dada la coyuntura y la necesidad de reactivar la demanda privada, se deberían bajar el IVA así como

el ICE a la producción nacional. Con relación a los impuestos que afectan la actividad empresarial, los anticipos de impuestos deberían suprimirse quedando vigente solamente las retenciones en la fuente. Dado que el Presupuesto del Gobierno central se deberá acomodar a la nueva realidad para reducir su déficit, el sector externo se ajustará de manera automática, por lo cual el impuesto a la salida de capitales y las salvaguardias deben suprimirse. Estas medidas reactivarán el consumo y la inversión evitando una caída de la demanda interna. Además, se debe tomar en consideración que la baja del precio del petróleo ha incidido en el precio internacional de los derivados, por lo cual el costo de importarlos se va acercando al precio interno, ahora es el momento de eliminar el subsidio y simultáneamente reformar las leyes tributarias y de hidrocarburos para rediseñar el sistema impositivo y de precios a nivel de consumidor final permitiendo que el precio de los derivados fluctúe de acuerdo con los precios internacionales manteniendo a su vez la base tributaria. En conclusión, un plan es mejor que ninguno.

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Periscopio

internacional

Por Redacción Criterios

La palabra mágica

l nuevo presidente de Argentina, Mauricio Macri, logró derrotar al peronismo kirchnerista de Cristina Fernández con la palabra mágica que quieren escuchar los pueblos cuando los gobiernos ya no pueden resolver sino que agudizan la crisis: el Cambio. La idea del cambio es al mismo tiempo denuncia de que las cosas no están bien, y esperanza en que pueden mejorar, en que un futuro mejor es posible. Con una votación casi empatada y el país dividido en dos bandos opuestos, no era fácil para Macri el manejo de esa mezcla de temor y resentimiento de los perdedores que anunciaban desde el primer día una oposición virulenta. En la última etapa de la campaña electoral los electores solo escucharon malos presagios de lo que pasaría si triunfaba la derecha. Sin embargo, el cambio prometido se ha iniciado en Argentina. Eliminó el cepo cambiario que provocó inflación, pero es mejor hacerse cargo de la realidad que vivir la mentira que, a la larga, cobra un precio mayor. El nuevo Gobierno se hizo cargo también de lo que significa ser un país agrícola y entre las primeras medidas estableció la liberación de las trabas impuestas a los agricultores para que puedan exportar sus pro-

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Argentina es un país que vive una época de transformación con la llegada del presidente Mauricio Macri. La idea del ‘cambio’ seduce. Foto: AFP

ductos. El resultado será más inversiones en el campo y más divisas para el país. Una tercera medida fue hacer saber al mundo que Argentina se reconciliaba con la realidad entregando las cifras verdaderas de los índices económicos, dialogando con los acreedores y tratando amigablemente a los inversionistas. El resultado fue la llegada de capitales que veían en Argentina un país con enormes posibilidades que estaban desperdiciadas. No solo en la economía ha cambiado el nuevo gobierno. Entre las primeras decisiones estuvo la de poner al descubierto la mentira internacional de países como Venezuela que vocingleramente aseguran que defienden a los pobres, se declaran demócratas y defensores de los derechos humanos, pero tienen, al mismo tiempo, presos políticos, manipulan elecciones y fomentan la corrupción. Terminó con el silencio cómplice de organismos como Mercosur y le arrancó a los populismos de izquierda la posibilidad de sostener el sindicato de presidentes autoritarios. Seguramente ha cometido errores como el de decretar la autorización para derribar aviones de presuntos narcos en el aire.

No se puede combatir el mal pareciéndose a los malos. Pero otras medidas para combatir eficazmente el incremento del tráfico de drogas como entrar con el ejército en las barriadas dominadas y gobernadas por las bandas de narcos, evidenciarán que se trata de combatir de verdad la corrupción. La propuesta es recogida de uno de los opositores, Sergio Masa, y muestra otro punto importante de la propuesta política de Macri, la de alentar una oposición constructiva estableciendo al más democrático de los peronistas, Sergio Masa, como líder de la oposición. Ha recogido algunas de sus propuestas electorales, ha mantenido diálogo constante y ha viajado con él a la reunión de Davos. Macri quiere hacer saber al mundo que Argentina vuelve a la ortodoxia, al respeto a los acuerdos internacionales, la garantía para las inversiones y que se compromete a derrotar la pobreza. Mantuvo reuniones con el Vicepresidente de Estados Unidos, con el Primer Ministro de Gran Bretaña y otros mandatarios; habló de inversiones en diálogos con Coca-Cola, Facebook, Schell, Google, Mitsubishi, Total, Dow Chemical, Shell. El acercamiento con Masa tiene también el propósito de

volver a la política civilizada; no se puede convertir la política en una batalla eterna entre partidarios y opositores y resolver los problemas. La estrategia de posicionar a Masa como líder de la oposición parece estar funcionando bien, para confusión de Cristina Fernández; en una encuesta de los principales líderes argentinos, Masa ocupaba el primer lugar, la gobernadora María Eugenia Vidal en segundo lugar, tercero Mauricio Macri y el último, Cristina Fernández. El último tema clave de los inicios de Macri es la decisión de respetar la justicia independiente. Para esclarecer el caso Nissman que ha pasado un año sin pistas claras, decidió desclasificar todos los documentos del caso y proclamar que él mismo no tiene información suficiente para emitir una opinión. Los kirchneristas deben estar muy preocupados con la separación del caso de la fiscal Fein, la desclasificación de los documentos y el anunciado retorno del espía Stiuso. Cuando le preguntaron a Macri respecto de la detención de la líder Milagros Sala, líder kirchnerista que parecía intocable, dijo que los jueces de Jujuy no le consultaron ni a él ni al gobernador y si hay jueces que no tienen miedo de proseguir los casos pendientes, qué bueno.

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POLÍTICA

Consultores políticos,

¿fabricantes de presidentes?

16 | CRITERIOS

Foto: Ingimage

El consultor se hizo indispensable para elaborar una estrategia con la que se pueda llegar al poder y mantenerse en él.

Por Lolo Echeverría Cámara de Comercio de Quito

Foto: Flickr Presidencia de la República

Política

a campaña electoral se ha iniciado con el pitazo del Consejo zado, tiene reglas y estrategias, su actividad se ha convertido en Nacional Electoral que prohíbe a los partidos políticos hacer una ciencia y se estudia en las universidades. Ya no se concibe política y tolera al Gobierno que intensifique la campaña, por- un político o un candidato sin un consultor político que organice que para la Revolución Ciudadana gobernar es hacer campaña su campaña. electoral. La izquierda populista latinoamericana puso de moda El consultor político se hizo famoso en 1968 cuando logró, la estrategia de gobernar, no para alguien, sino en Estados Unidos, llevar a la presidencia a en contra de alguien. Contra la partidocracia, El primer estratega un hombre sin carisma y sin credibilidad, Ricontra los de siempre, contra la oligarquía, no chard Nixon, aplicando las modernas técnicas que se atrevió a importa quién sea con tal que haya un enemigo de ventas y de mercadeo. El libro más famoso que sirva para unir fuerzas, para encender el decir que los progra- de la época fue The Selling of the Presidentmas aburren a los entusiasmo, alguien a quien culpar de los fradel periodista, JoeMcGinniss quien se infiltró casos. electores y que más en la campaña y describió el desarrollo de las Desde que se hizo indispensable una estranuevas técnicas políticas. Por primera vez se importa la imagen tegia política para llegar al poder y para manfue Harry Treleaven, vendió exitosamente un Presidente como si tenerse en él, se hizo principal un personaje fuera un producto comercial y por primera vez exasesor de Richard se plantearon las preguntas que, desde entonauxiliar, el consultor político. Se le atribuyen Nixon en 1968. al consultor político los éxitos electorales de ces, atormentan a los candidatos, a los estratelos líderes políticos y actualmente también los gas y a los electores: ¿Qué es más importante, éxitos de las estrategias de gobierno. Siempre hubo alguien so- el candidato o la campaña? ¿Qué hace que los electores se deciplando a la oreja del poder, un Rasputín pretendiendo conducir dan por un candidato? al conductor, un brujo capaz de conseguir algo o impedir algo El primer estratega que se atrevió a decir que los programas del poderoso de turno. Ahora ese personaje se ha profesionali- aburren a los electores y que más importante es la imagen, fue

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Harry Treleaven, uno de los asesores de Nixon en 1968. El hombre que coordinó toda la campaña en términos de marketing y vendió un Presidente a los norteamericanos fue Frank Schakespeare, un experto que había pasado 18 años en un canal de televisión. El hombre que coordinó todas las presentaciones y que cuidaba la imagen del candidato fue Roger Ailes. Este equipo, más el propio candidato, Richard Nixon, que comprendió la importancia de la televisión porque ella le había derrotado cuatro años antes en la campaña frente a John Kennedy, organiza, por primera vez, una campaña presidencial pensada en términos de televisión. El libro que describe esa campaña sigue siendo de actualidad y describe también nuestra cultura política, casi cincuenta años después.

Lo que no es un consultor político

Ningún consultor político puede reemplazar al candidato ni hablar más que él. No puede inventar lo que no es el candidato. Si el candidato tiene una mente confusa y opaca, dice Luis Eladio Proaño en un libro que está próximo a su publicación, “si transparenta inseguridad o doblez, no hay nada que un consultor pueda hacer para cambiarlo. Si el candidato es imprudente y arrogante, no hay mago de la política que lo transfigure en

amante de la sencillez y la cordura”. Los asesores de imagen sostienen que no se trata de engañar a nadie sino de estudiar su personalidad, su lenguaje, su vestuario, para aprovechar sus cualidades y asegurarse de que su apariencia y sus gestos reflejen correctamente sus opiniones, en suma ayudarle a comunicarse mejor con los electores. Uno de los consultores políticos más exitosos, Jaime Durán, dice que las manifestaciones masivas, las concentraciones y las caravanas, casi nunca sirven para atraer votos y en muchos casos logran ahuyentarlos. Si no es cubierta por los medios de comunicación, simplemente no sirven para nada. Un consultor no es, entonces, un organizador de caravanas y manifestaciones; son elementos que hay que incluir en la lista de cosas que no deben hacerse en una campaña. Otras recomendaciones para esa lista son: no autodestruirse anticipando medidas duras, no hacer ofertas exageradas que no va a poder cumplir, no subestimar la inteligencia de los electores, no embarcar al candidato en campañas sucias.

Lo que es un consultor

El consultor político es un profesional con experiencia y nombre, capaz de proponer una estrategia basada en la inves-

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Política Foto: Pavel Calahorrano / archivo EL COMERCIO

Jaime Durán es uno de los consultores políticos que ha triunfado. Su papel fue determinante para que Mauricio Macri llegue a la Presidencia.

tigación de la realidad y para las circunstancias concretas y los otros participantes. La investigación fundamental es acerca de la opinión de los electores y su evolución, mediante encuestas y otros instrumentos para determinar líneas de acción y estrategias políticas. El consultor no es el protagonista de la campaña aunque muchos se presentan como los artífices de la victoria o el milagrero que consiguió alcanzar la victoria aunque el candidato era mediocre. Si el candidato es derrotado posiblemente se culpará a los consultores pero si la campaña es exitosa se aplicará el viejo axioma: la victoria tiene mil padres y la derrota es huérfana. La política tiene además ciertos misterios y los electores son volubles y están sometidos a tantas influencias que pueden resultar indescifrables las motivaciones que tuvieron los electores.

La palabra mágica

Muchas campañas electorales han utilizado la palabra cambio como eslogan político, es una palabra mágica porque tiene una doble virtud, emite un dictamen negativo del presente porque le resulta insatisfactorio, pero, al mismo tiempo, expresa la certeza de que el futuro tiene la promesa de algo mejor. “La fuerza del cambio” utilizó Jaime Roldós, igual que Felipe González en España usó “Por el cambio”. “Renovación, ahora o nunca” era el eslogan de Luis Carlos Galán en Colombia. “Cuatro años más no los aguanta nadie” fue una variación utilizada por la campaña de León Febres Cordero. Los can-

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didatos se han presentado como “garantes del futuro” o “Este sí cumple”. El eslogan es una frase impactante, mezcla de ingenio y sencillez que envuelve toda la campaña electoral, es contagiosa y fácil de recordar. Según el experto en mediciones de la opinión pública, Polibio Córdova, el 79% de los ecuatorianos cree que ha llegado la hora de cambiar. Es un hecho que se ha probado muchas veces y en varios lugares, que los electores apuestan por la continuidad cuando el gobierno termina bien y apuesta por el cambio cuando un gobierno termina mal. Todavía le queda un año y medio a la actual administración, pero el gobierno va arrinconándose mientras la oposición se organiza. No terminará bien porque la crisis económica, en gran parte empollada por la propia Revolución Ciudadana, avanza inexorablemente y se agotan la “medidas creativas”. El problema principal es la falta de confianza si sirve como indicador el índice del riesgo país, encumbrado en 1 600 puntos, por encima de todos, con la sola excepción de Venezuela. Sin confianza no hay inversión nacional ni extranjera, no hay crédito barato y de largo plazo, no hay aliento para los candidatos que deben predicar la continuidad, por eso uno de los precandidatos es un converso que se pasó a la oposición y el otro es un candidato a quien le proponen la Revolución Ciudadana y la contrarrevolución organizada por los disidentes. La hora del cambio ha sonado para una campaña que será larga, áspera y acompañada por la crisis.

Perspectiva

análisis

El subsidio venezolano a Cuba se desploma 22 | CRITERIOS

Foto: EFE

En la Isla ya se preparan para un recorte de las ayudas desde Venezuela luego del cambio político. Su economía depende del petróleo chavista.

CRITERIOS | 23

Perspectiva

análisis

Por Fernando Palacio Mogar

Desde La Habana, Cuba

uba está en un momento trascendental tanto desde el punto político, como económico. De hecho, este último está trayendo grandes preocupaciones a los ciudadanos de la isla y expresan su gran temor a un regreso a la época de los años 90 donde había un desabastecimiento debido a la caída del bloque soviético que sumergió a la isla en la peor crisis económica que jamás haya tenido. Su intercambio con este bloque representaba hasta el 72% del comercio cubano. No son pocos los que todavía conservan el mal recuerdo y exponen abierta y enfáticamente su resistencia a volverlo a vivir debido a la escasez del oro negro, el petróleo, en la mayor de las Antillas. Eran apagones de más de 18 horas y que obligaba a los residentes de la isla a dormir en balcones, azoteas y aceras para sentir menos calor y evadir las picaduras de insectos y mosquitos. La mayor de las Antillas se enfrenta a un nuevo escenario después de las elecciones en Venezuela y donde la Mesa de

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Foto: AFP

Unidad Democrática (MUD) salió victoriosa, de forma legítima, con el apoyo incuestionable de la población venezolana. Pese a todos los infortunios y las fullerías que intentaron sabotear el triunfo de la oposición en las elecciones parlamentarias venezolanas, se cumplieron los pronósticos: la Mesa de la Unidad Democrática (MUD) barrió en las urnas. La economía cubana depende del comercio estratégico con Venezuela. Por ello, al finalizar 2015, el presidente Raúl Castro reconoció que las “relaciones de cooperación mutuamente ventajosas” con Venezuela fueron afectadas por la “guerra económica” que enfrenta Maduro, que es la tesis que esgrimen los chavistas para explicar la difícil situación interna. Venezuela suministra a Cuba unos 100 000 barriles diarios de crudo, y le compra servicios, principalmente médicos, a precios preferentes que representan 70% de los ingresos por ese tipo de exportaciones. Castro hizo un llamado a la población cubana a apretarse el cinturón.

Asimismo, entre esos pactos internacionales acordados con el chavismo está el Convenio de Cooperación Integral con Cuba del año 2000, que estableció la provisión de servicios profesionales cubanos reembolsados con petróleo, inversiones, créditos y otras concesiones, en condiciones muy favorables para La Habana. Desde entonces los servicios profesionales, especialmente los generosamente pagados por Venezuela, se convirtieron en la primera fuente de divisas para el Gobierno cubano. Se estima que Cuba tiene unos 40 000 profesionales en Venezuela, aunque su número parece haber disminuido en los últimos tiempos por las deserciones y la negativa de muchos de ellos a seguir participando en misiones médicas de este tipo. Muchos cubanos, tanto dentro como fuera de la isla, aseguran que Venezuela no tiene capacidad de seguir pagando esa suma enorme, que en realidad es un subsidio oculto y suicida para

la estabilidad económica de ese país. Aunque por otro lado se impone una pregunta de obligatoriedad: ¿Si la oposición venezolana logra impedir los envíos de petróleo, Cuba podrá una vez más salir a flote de una nueva profunda crisis económica? ¿Será capaz la ciudadanía cubana de aguantar otro período como el de la década de los 90 de total escases en el país? No es la primera vez ocurre un cambio de rumbo en Cuba. A comienzos de los años 90 ya lo hizo el propio Fidel Castro -cuando la URSS se disolvió- y ahora Raúl cuando el apoyo venezolano se diluye buscan las reformas económicas y una ley de inversión extranjera. El turismo que en 2015 alcanzó su pico histórico con casi 3,5 millones de visitantes, es el nuevo impulsor de la economía y fuente alternativa de divisas. El Presidente, a la vez, trata de tomar ventajas de su nueva relación con Estados Unidos Muchos piensan que la nueva coyuntura en Venezuela po-

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Perspectiva

análisis

Dirigido a: Estudiantes, emprendedores, empresarios y público en general que busquen solventar los requerimientos en sus empresas. Módulos: • Administración General y Estrategia • Herramientas Financieras y Proyectos • Marketing y Ventas • Talento Humano • Comercio Exterior

El cubano tiene una calidad de vida deplorable. Los servicios básicos tienen problemas en La Habana.

siblemente llevará a Raúl Castro a acelerar y profundizar las reformas en el país, como por ejemplo la necesaria unificación de la moneda anunciada desde hace cuatro años y que no se ha concretado. El 29 de diciembre de 2015, aunque aseguró que “se está terminando un año de intenso trabajo y resultados positivos” con un 4% de crecimiento del PIB, reconocía las afectaciones con Venezuela y vaticinaba que “ante este nuevo escenario no cabe, como siempre el más mínimo derrotismo, todo lo contrario”, también llamó a potenciar al máximo las “reservas de eficiencia”. Pero los resultados obtenidos en las distintas esferas productivas demuestran su inexistencia.

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Foto: EFE

La nación cubana ante la difícil coyuntura parece abocada al recrudecimiento del Período Especial, con las calamidades de la década de 1990, dejando solo dos posibles caminos a tomar: uno, puede ser el del inmovilismo y fuerte represión a la población y organizaciones de la sociedad civil independiente; o, dos promover cambios en la liberación de las fuerzas productivas y la participación ciudadana, así como la cooperación internacional. Los habitantes de la isla tendremos la responsabilidad ante el nuevo y difícil escenario político y económico de decidir si Cuba y todos los cubanos caemos al precipicio o comenzamos la reconstrucción y el progreso de nuestra nación.

Perspectiva

entrevista

Ramiro Aguilar

‘Luis Chiriboga debe ser juzgado sin ventajas’ Por Redacción Criterios Fotos Gianna Benalcázar

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El asambleísta Ramiro Aguilar toma el caso del Presidente de la FEF para perfilar un penoso antecedente. El caso Chiriboga es un mal ejemplo del ‘deber ser’ del ecuatoriano y por eso debe ser prolijamente fiscalizado.

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Perspectiva

entrevista

Demoraron la investigación. ¿Esa sensación de impunidad a raíz del caso del presidente de la Federación Ecuatoriana de Fútbol (FEF), Luis Chiriboga, le molesta? Un país debe construirse en el sometimiento de los ciudadanos a la ley. La fuerza legítima de un Estado es la ley, por eso nos asociamos con el fin de tener un Estado y no queremos tener los problemas como en la selva. Queremos un Poder Judicial, una Policía, una Fiscalía que sancione el delito. Si esa Justicia pactada en el contrato social comienza a fallar va quedando una sensación de insuficiencia y de ineptitud del Estado. Esa necesidad de destruir este estado delincuencial y de fortalecer la confianza de los ciudadanos en la justicia es lo que justifica mi lucha y de los políticos. No solo en un tema específico. En esa encrucijada de insuficiencia e ineptitud está en caso Chiriboga… Entre otros. Los Dhruv, por ejemplo. Son esas cosas que no se han ido encontrando explicación y que hay evidentemente una sensación de opacidad en la información y no encontramos la verdad. La corrupción es como la obesidad… no se puede ocultar. Entonces, en la FEF, en el fútbol, hay corrupción…. No lo digo yo. Lo ha dicho una investigación de la fiscal Loretta Lynch en EE.UU. y la detención de los jerarcas de la FIFA y de los presidentes de la Conmebol. Cómo es que circulan millones de dólares en las cuentas del fútbol, de dónde salen esos millones de dólares. En el caso delos Dhruv cuatro de siete helicópteros se cayeron, hubo muertos. Es la realidad.

el resto de los ecuatorianos somos completamente imbéciles. Eso duele como país. Contra Chiriboga no tengo nada, contra el capitán Luna nada. Contra el señor Acosta nada. Es un tema de roles, soy asambleísta, eso implica que debo fiscalizar las funciones del Estado. Entre ellas a la Fiscalía, tengo que asegurarme que cumpla su trabajo. En el caso Chiriboga el fiscal encontró que en los informes de la UAF hubo movimientos sin justificar, por una figura penal que invierte la carga de la prueba. Eso quiere decir que el acusado debe demostrar la licitud de lo que está haciendo.

personas que quebrantan la ley porque es como un modelo pero en negativo. ¿Por qué voy a ser tan gil de trabajar ocho horas al día, de vivir con mi sueldo al día, de privarme de ciertos placeres, si el señor fulano de tal, cualquiera, ha hecho lo que le ha dado la gana y no pasa nada? Funciona el modelo inverso: cumplir la ley es de tontos. Hay que ser amigo del juez y fiscal.. Dos jueces se han excusado por se amigos íntimos del señor Chiriboga… Y lo difundí por redes sociales porque es la forma más rápida para que gente se informe.

¿Por qué decidió hacer público el informe de la Unidad de Análisis Financiero (UAF)? Primero porque es público. ¿Por qué se espero a que yo lo haga público? Era impresentable que la Fiscalía haya guardado el informe de la UAF debajo de tres cojines y no se haga público, y nadie sabía por qué Chiriboga estaba procesado. Sabíamos del proceso pero no el por qué.

Chiriboga tiene en contra la justicia estadounidense, la Fiscalía de Ecuador. Usted tiene sus ojos en el caso. Hay varios dirigentes deportivos que lo quieren sacar del camino. Todos contra Chiriboga. ¿Chiriboga debe caer como símbolo? Chiriboga debe ser juzgado sin ventaja y el ocultar información era un ventaja. Chiriboga debe ser juzgado por jueces imparciales pero por fiscales acuciosos. Lo que pase con Chiriboga en el mundo del fútbol no me importa. Si la caída de Chiriboga es simbólica para la dirigencia deportiva… hay mas chiribogas. Es iluso pensar que no hay otros dirigentes con ese comportamiento. Tanto así que toda la dirigencia le socapó en el Congreso, salvo la dirigencia de Liga y Católica. Les pareció lo más simpático cómo Chiriboga conduce al FEF. Pensar que la dirigencia va a cambiar porque sacamos a Chiriboga es ser iluso. No es él sino un estilo de hacer dirigencia deportiva.

Sobre el informe hay personas qué dicen que es favorable a Chiriboga porque pudiera justificar sus ingresos de alguna forma y transformar el caso a una falta tributaria. ¿Qué piensa usted? El informe es un antecedente. El Fiscal pide un informe de la UAF y encuentra una serie de irregularidades en el manejo de las cuentas de Chiriboga. Obvio que Chiriboga tiene la posibilidad de justificar, independientemente que se publique o no el informe. Si habría sido beneficioso para Chiriboga la Fiscalía no hubiera formulado cargos. A primera vista el Fiscal cuando leyó el informe lo consideró tanto así que abrió la instrucción fiscal. El tema no es si el informe por sí mismo condena a alguien. El informe de la UAF señala que hay una cantidad de plata en cantidades voluminosas que circula en las cuentas de Chiriboga.

¿Chiriboga es ese funcionario blindado, que se extralimita? El problema es la impunidad. Impunidad además aupada en los conceptos más irracionales. Escuchaba en el Congreso del Fútbol que no pueden pedir la renuncia de ingeniero Chiriboga porque deben esperar la resolución de la justicia penal… ¿Quién les dijo eso? Pero si es principio de de“El problema es la recho básico que lo administrativo es distinto impunidad. Impua lo penal. Si usted es un mal funcionario primero le destituyo y luego lo enjuicio penalnidad aupada en mente. Esos argumentos han llegado al punto conceptos irracionaque un dirigente de Manabí dijo que Chiriles. Escuchaba en el boga es como Jesucristo… ya es demasiado. Eso es un claro cinismo… Es cinismo a la N potencia, que no solo habla mal del cínico sino que presupone que 30 | CRITERIOS

Congreso del Fútbol que no pueden pedir la renuncia de Chiriboga...”.

Y que pasan por el sistema financiero… Y eso es lo grave. Y que pasaron desde el 2010. ¿Si en junio del 2015 no le pedía el informe a la UAF qué hacía? ¿Aplaudía? El caso se relajó hasta que usted lo difundió. ¿Eso cambia la situación de Chiriboga? Probablemente… La impunidad de chiribogas es el ejemplo motivador del resto de

La declaración de Chiriboga ante la Fiscalía es muy escueta. Es que las preguntas son más penosas. Se supone que está entrenada para esto. Y le pregunta cuántos hijos tiene. Si le conoce a Tinto Acosta… y es quién está a su lado. Es de miedo, de escalofrío. Porque esa misma fiscal va a investigar otro tema. Eso me preocupa fiscalizar la actuación de la fiscalía. ¿La Fiscalía se ganó un vigilante en este caso? La Fiscalía por ley tiene un vigilante. La ley me obliga a fiscaliza y uno de los sujetos es la Fiscalía General. No la fiscal. La fiscal es la tropa. Mi labor es fiscalizar a la Fiscalía a través de la Fiscalía General, quien debe dirigir el cuerpo. Ni siquiera se el nombre de la fiscal. Me apenan las preguntitas de la fiscal. Porque hay una falta de sustancia muy alta.

Ramiro Aguilar Torres. Asambleísta. Es abogado y socio de la Firma Legal Aguilar Torres & Maldonado. Fue profesor de la Universidad Católica y la Universidad San Francisco de Quito. También fue Decano de la Facultad de Jurisprudencia de la Universidad Internacional. Es articulista en varios medios de comunicación.

Entonces, la caída de Chiriboga puede ser un símbolo. Por supuesto. Lo que hacemos es eliminar un ejemplo negativo. Porque si no hacemos eso, desde la justicia, el ejemplo funcionara al revés: hay que ser como Chiriboga, no hay que ser como Aguilar, tonto, que va a buscar las pruebas, que espera los documentos, que pide a través órganos regulares… La ventaja es que me siento cómo como soy y mis electores también que es lo que me interesa. Como país hay miles de ciudadanos que no quieren un país con ejemplos inversos. Al final del día hay que eliminar ese símbolo negativo… cuando hablo de eliminación hablo del imaginario de la gente. CRITERIOS | 31

economía

Foto: Eduardo Terán / archivo EL COMERCIO

NEGOCIOS

El desalmado juego contra

el trabajador 32 | CRITERIOS

La restricción de ingresos externos, la falta de flexibilidad laboral, los graves errores cometidos por el Gobierno en la eliminación de la tercerización y el ambiente adverso a la inversión confabulan en contra del trabajador. CRITERIOS | 33

economía

Por Eduardo Cadena Colaboración Karen Povea Cámara de Comercio de Quito

os preocupantes índices de desempleo y subempleo en el Ecua- adecuadas para generar una dinámica de inversión y crecidor revelan problemas estructurales en el mercado laboral y miento y, si seguimos así, la pobreza para la mayoría de los sobre todo demuestran la incapacidad del país para generar ecuatorianos está garantizada. La restricción de ingresos externos, la falta de flexibilidad empleo adecuado para la mayoría de ecuatorianos. La última Encuesta Nacional de Empleo y Desempleo laboral, los graves errores cometidos por el Gobierno en la realizada por el INEC muestra que los niveles de desem- eliminación de la tercerización y sobre todo el ambiente adpleo en el área urbana alcanzaron un incremento de 1,11% verso a la inversión, a la generación de acuerdos para garancomparado con diciembre del 2014, cuando la tasa fue de tizar la apertura de mercados internacionales, y falta de insti4,54%. Quito y Guayaquil se ubican entre las ciudades con tucionalidad constituyen una combinación perversa para los trabajadores ecuatorianos. más altos niveles de desempleo con 4,93% Si no existe un crecimiento de su producy 4,75%, respectivamente. ción y ventas sostenidas en el tiempo, las emEntre los resultados de la encuesta se muesEl Gobierno presas no pueden generar nuevas plazas de tra también que la población económicamente activa (PEA) registró 7 498 528 personas, infructuosamente trabajo, por lo que necesitan de la seguridad de nuevos mercados para diversificar sus vende las cuales 357 892 se registraron como ha tratado de tas. Pero la falta de una política exterior del desempleadas. Son 84 478 personas las que adicionalmente pasaron a formar parte de la paliar el problema país limita las posibilidades de expansión de empresas. desocupación en el país durante el 2015. laboral mediante dichas El Gobierno infructuosamente ha tratado Los datos del INEC constatan una realiel aumento de paliar el problema laboral mediante el dad extremadamente dura para los trabajaaumento de subsidios, sin embargo ningún dores ecuatorianos: el 53% de ellos no tiene de subsidios; subsidio va a sustituir la dignidad de tener un empleo formal, trabajando con un empleo sin embargo, un trabajo formal con un ingreso adecuado inadecuado o simplemente en el desempleo que le permitan a los padres de familia dar total, es decir 3 974 200 personas que quieren ningún subsidio un techo, salud, educación y alimento para trabajar y están en edad de hacerlo. va a sustituir la su familia. El aumento anual de la población y por dignidad de tener En términos teóricos, según John Maynard ende el incremento del número de trabadores es mayor al crecimiento de la demanda un trabajo formal. Keynes, para que exista empleo tiene que existir inversión y esta sólo se realiza si exisde trabajo formal, por lo que el problema se ten ingresos en el país. Lastimosamente, la ve agravado año a año. Adicionalmente la diinversión extranjera privada en el país es mínámica económica del país no da signos de recuperación, siendo los índices laborales uno de los puntos nima como resultado de las permanentes equivocaciones del más bajos en la gestión del actual Gobierno y esto a pesar del modelo económico en generar incentivos productivos. La propia estructura productiva y legal del país no fomenta gran influjo de recursos que ha manejado. El principal problema es claramente que la estrategia de la inversión y el empleo. La nula capacidad que ha tenido la desarrollo implementada no ha podido crear las condiciones administración actual de generar una asociación público pri-

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Foto: Gianna Benalcázar

Negocios

En varios puntos de la capital hay obreros que esperan en las calles por alguien que los contrate. Este grupo estaba en San Rafael.

vada para desarrollar los sectores con gran potencialidad en el Ecuador, como el petrolero o el minero, representan la pérdida de una fuente de crecimiento y desarrollo muy importante, esto conjugado a la errática política laboral y tributaria se conjugan en un escenario antilaboral. Es absurdo pensar que una política laboral y salarial se desligue del crecimiento de la economía, ya que la única forma real de lograr un aumento del empleo conjuntamente con incremento del salario es mediante el crecimiento constante sostenido y sólido de la economía. Un informe publicado por la empresa Deloitte señala que la desvinculación laboral en 2015 presentó mayor incidencia en ciertos sectores económicos, entre los que sobresalen el sector de la construcción con la tasa más alta de desvinculación, alrededor del 27,6%; le sigue la actividad petrolera con 26,9%; la industria automotriz con 21,2%, y con porcentajes menores los sectores de seguros, farmacéutica, banca, comercio, entre otras actividades. Lo cierto es que justamente los sectores más afectados según el informe, representan aquellos que generan mayores pla-

zas de trabajo en el país, y que desafortunadamente en el 2015 no alcanzaron tasas de crecimiento alentadoras; por el contrario, varios de ellos culminaron el año con tasas de crecimiento nulas o decrecientes. El sector privado considera como solución urgente el generar agresivos procesos de inversión en los sectores de mayor potencialidad de crecimiento, una política comercial externa que impulse exportaciones, una política interna que brinde competitividad y que produzca inmediatamente nuevas plazas de empleo. El sector petrolero, el sector minero, la construcción, la industria y el sector de telecomunicaciones, son algunos de los casos en los que la inversión interna y externa asociada con el Estado podrían generar un importante crecimiento. Cualquier reforma laboral que sea presentada al país por parte del Gobierno nacional debe ser pensada como un mecanismo de facilitación en la generación de empleo y no de nuevos desincentivos a la incorporación de trabajadores, considerando que ante un escenario económico complicado, el trabajo formal se convierte en una necesidad primordial para la sociedad.

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Negocios

economía

¿Qué es la

liquidez

y por qué importa?

Por Gonzalo Maldonado

ay dos tipos de liquidez: la de financiamiento y la de mercado. La liquidez de financiamiento es la capacidad que tiene una empresa o persona para obtener recursos frescos para comprar o invertir. Esa plata puede venir de sus ahorros o de un tercero (típicamente de un banco). Cuando hay liquidez de financiamiento también hay liquidez de mercado que es, en cambio, la capacidad de una empresa o individuo de convertir un activo –un terreno o un bono, por ejemplo– en dinero en efectivo, es decir de venderlo rápidamente. ¿Qué hace líquida a una economía? Los depósitos bancarios. El dinero en cuentas corrientes, de ahorro y en depósitos a plazo multiplica la demanda y permite que empresas y personas consuman e inviertan

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Foto: ingimage

Cámara de Comercio de Quito

prolongadamente. Esto es bueno porque garantiza el funcionamiento de una economía en el largo plazo. Por ejemplo, una empresa que firme un contrato para entregar un bien o servicio durante 10 años tendrá más posibilidades de seguir operando porque sus ingresos estarán asegurados durante ese período. Para que se firme un contrato como aquel, un comprador debe tener la certeza de que podrá tener dinero suficiente –ya sea propio o prestado– para comprar ese bien o servicio durante una década. Por eso, una economía saludable es aquella cuyos depósitos tienen plazos mayores. ¿De qué depende que las empresas y personas escojan el plazo de sus depósitos? No solo de la tasa de interés, ciertamente. Por

Los depósitos de un país comienzan a caer cuando los agentes pierden interés por hacer transacciones. En Ecuador ya está instaurada una estrategia defensiva.

ejemplo, los depósitos a plazo en el sistema financiero europeo han subido desde junio de 2014, a pesar de que la tasa pasiva es negativa, es decir aun cuando el ahorrista está obligado a pagar un costo mensual por mantener su dinero en una institución financiera. Recientemente, el Banco Central Europeo redujo más esa tasa pasiva (a -0,3% anual) y no se produjeron retiros. ¿Por qué? Porque los agentes saben que tener plata en un banco les facilita hacer transacciones y mantienen su dinero allí porque quieren seguir comprando e invirtiendo. Los depósitos de un país comienzan a caer cuando los agentes pierden interés por hacer transacciones. Las personas y empresas se limitan a consumir e invertir lo necesario y

guardan lo que les resta de dinero en casa o fuera del país. Entre diciembre de 2014 y mediados de octubre pasado, los depósitos bancarios en Ecuador han caído en 13% y la tasa interbancaria –que refleja las necesidades de liquidez– casi se ha triplicado, hasta llegar a 2,1%.

Estrategia defensiva

¿Qué está pasando? Los agentes han adoptado una estrategia defensiva frente a un entorno que consideran incierto. En esas condiciones, un aumento de la tasa pasiva podría no tener mayor efecto. La caída de depósitos afecta primero la liquidez de financiamiento –porque hay menos crédito– y después la liquidez de mercado.

13%

han caído los depósitos bancarios desde diciembre del 2014 hasta mediados de octubre pasado, según las cifras oficiales.

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Negocios

economía

de los multiplicadores de la base también es inconveniente porque nos hace más vulnerables a las caídas en el precio del crudo, por ejemplo.  Es indispensable, por tanto, revertir este fenómeno. Un primer grupo de medidas debería apuntar a reducir los costos de intermediación del sistema financiero. Habría que simplificar esa maraña de impuestos, tasas y comisiones con la que se ha subido los costos administrativos de los bancos.  La reducción del encaje podría ser otra alternativa a considerar. Una medida como aquella haría que caigan los costos de intermediación y también la base monetaria. En las actuales circunstancias, esos recursos estarían mejor en manos del sistema financiero que del Banco Central. Concomitantemente, es indispensable que las autoridades estabilicen la estructura de las finanzas públicas, de forma que las empresas e instancias estatales puedan nuevamente acumular depósitos en el sistema financiero nacional. Foto: Eduardo Terán / archivo EL COMERCIO

1,13

es el coeficiente M1/base. Según las cifras oficiales, en noviembre del 2014 ese valor era del 1,25. Esto significa que la base aumenta.

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Hay que evitar esto a toda costa porque los activos de las familias y las empresas podrían empezar a perder valor ya que la falta de liquidez dificultaría su venta. Durante los últimos meses, la profundidad del mercado financiero ha caído notablemente porque los agentes han reducido su demanda de depósitos y, en contrapartida, han aumentado sus requerimientos de efectivo. Este cambio en la composición del portafolio de los agentes –que han optado por “cash” en vez de depósitos– ha provocado, a su vez, una caída de los “multiplicadores de la base”. Los multiplicadores son coeficientes que se obtienen dividiendo, por ejemplo, M1 para la base monetaria. (M1 es el dinero en circulación más los depósitos a la vista. La base monetaria es la suma del dinero en

circulación, el encaje bancario y la plata que hay en las cajas del Banco Central y el sistema financiero).  Pues bien, entre noviembre de 2014 y noviembre de 2015 el coeficiente M1/base pasó de 1,25 a 1,13. Esto significa que, hoy por hoy, la base aumenta o multiplica la oferta monetaria en solo 13% de su valor, cuando en noviembre de 2014 lo hacía en 25%. En años anteriores, aquel efecto expansivo era mucho mayor, pues fluctuaba entre 40 y 50%. Estas cifras indican, en primer lugar, que el sistema financiero, como plataforma transaccional que canaliza el ahorro hacia la inversión, está perdiendo terreno. Seguramente, ese papel lo está tomando en alguna medida el sector informal, lo que aquí conocemos como “chulco”. La caída

La caída de los multiplicadores

Los multiplicadores de la base están bajando porque, durante el año pasado, los agentes económicos sustituyeron sus depósitos –a la vista o de ahorro y plazo– por dinero en efectivo, en proporciones cada vez mayores. Se trata de un comportamiento atípico que afecta al aparato productivo en general porque limita severamente la posibilidad de que la plata disponible en la economía se convierta en crédito y, por tanto, en inversión. Si sumáramos los saldos de las especies monetarias en circulación con los saldos en caja de los bancos y dividiéramos ese resultado para los saldos de los depósitos a la vista obtendríamos un coeficiente que nos indica la preferencia de los agentes económicos por tener dinero en efectivo.

Entre diciembre de 2014 y noviembre de 2015, ese número pasó de 1,23 a 1,84; es decir, subió 50% en apenas once meses, un récord tristemente célebre para la economía del país. Aquellas cifras muestran que, hoy por hoy, los ecuatorianos prefieren tener casi el doble en “cash” de lo que tienen en sus cuentas corrientes. En vista de los niveles históricamente altos e inusuales que registra este coeficiente, no es descabellado afirmar que el apetito por dinero en efectivo se ha convertido en un fenómeno que ya no depende tanto de los costos de transacción sino, más bien, de la incertidumbre económica que reina en el país. La incertidumbre es, precisamente, el elemento que más debería preocupar a las autoridades porque, si no es bien manejada, podría conspirar contra los objetivos que persiguen sus medidas de política económica. Asumamos –solo por un segundo– que la adopción del timbre cambiario funciona a la perfección y que este mecanismo logra detener limpiamente la salida neta de dólares que ahora mismo se produce porque el país importa más de lo que exporta. Terminaría la sangría de dinero en el sector externo pero, al interior de la economía, la liquidez total –entendida como M2– no cambiaría mucho, pues muy probablemente los agentes seguirán prefiriendo dinero en efectivo en lugar de depósitos. Si se quiere salvaguardar el esquema monetario es indispensable que aumenten los depósitos y crezca la liquidez total. Esto solo se conseguirá cuando las autoridades quieran, por fin, estabilizar las finanzas públicas, presentando un programa económico y firmando un acuerdo con el FMI. Sin un plan creíble, cualquier medida podría ser vista como un esfuerzo aislado e inconexo para contener la crisis y eso podría ahondar los desequilibrios monetarios existentes.

Si se requiere salvaguardar el esquema monetario es indispensable que aumenten los depósitos y crezca la liquidez total. Esto se consigue estabilizando las finanzas públicas.

CRITERIOS | 39

Negocios

empresas

La búsqueda de precisión marcó el camino de

Ecuamerican

La empresa es más que un sitio que hace exámenes de laboratorio. Sus máquinas son las mejores del país y eso ha convertido a esta firma en un referente dentro de la medicina.

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Por Redacción Criterios

n Ecua-American a uno no le quedan dudas de que quienes hacen esta institución son personas con gran vocación de servicio, comprometidas y dispuestas a trabajar de sol a sol. Son los resultados cuando se tiene una mentora como Sara Espinosa De los Monteros, la gerenta de este centro integral ambulatorio que alcanza los 35 años de vida. Esta laboratorista y bioquímica ibarreña descubrió su vocación muy joven. Antes de terminar el colegio, ya tenía muy claro lo que quería hacer y, previamente a su ingreso a la Universidad Central del Ecuador, luchó para que le permitieran hacer prácticas con la renombrada bioquímica Blanca Cadena, en el antiguo Hospital Militar. Nos remontamos a la década de los 70. En esa época era difícil acceder a dichas prácticas, y más para un bachiller y mujer. Esto no intimidó a la decidida Sara, quien, gracias a su tesón, se convirtió en la primera de su gé-

Fotos: Gianna Benalcázar

nero en ser admitida en el Hospital, para hacer una pasantía. Esta experiencia no solo fue forjando su carácter, sino que fue ratificando su compromiso de servir a los demás. Le proporcionó bases muy sólidas para su formación superior y, posteriormente, para especializarse en el exterior. Siempre fiel al plan que había trazado, a su regreso vino dispuesta a concretar su sueño de contribuir a la sociedad con un laboratorio muy completo, al que bautizó con el nombre Ecua-American. Con el paso del tiempo, Ecua-American fue transformándose. A fines de 1990 se convirtió en compañía, creció, se expandió y se ubicó en sitios estratégicos de la capital para brindar servicios de excelencia, tanto en el aspecto técnico como en el humano. Hoy en día, Ecua-American es un centro integral ambulatorio donde la calidad en la atención a los pacientes es lo primordial. Estos, no importa su edad, tienen

que sentirse a gusto y sin temor. Por eso todos sus ambientes son cálidos y agradables. Incluso los niños tienen su propio espacio, donde son atendidos por profesionales que les prodigan los mejores cuidados. La infraestructura del centro también es ejemplar con sus bien organizadas áreas de Laboratorio clínico, Imagen diagnóstica y Medicina ocupacional, su servicio estrella de Laboratorio clínico móvil -en el cual Ecua-American es uno de los pioneros- y una campaña para concientizar a la gente sobre la importancia de la prevención en salud. Esta empresa ha realizado una fuerte inversión en equipos de última tecnología de marcas alemanas y norteamericanas reconocidas, que garantizan resultados precisos a los pacientes. Merece destacarse aquí la política de Ecua-American de “no pinchar más que una vez a un paciente”. Para cumplirlo, se hizo con

un equipo, de la marca Quantum, que revisa las condiciones de venas y ubica la de mejor trayectoria para hacer la incisión con aguja. Además, Ecua-American tiene un equipo de Mamografía Digital Directa y Tomosíntesis Mamaria de fabricación alemana (modelo 2016). A pedido del centro, cuenta con todos los softwares de vanguardia para garantizar calidad en cada exploración y el cálculo más preciso de la fuerza de compresión y dosis de radiación que cada mama necesita para la obtención de imágenes de alta resolución. Por si esto no bastara para marcar una gran diferencia, Ecua-American dispone también de equipo cerrado de Resonancia Magnética -nuevo de fábrica-, con un campo magnético de 1.5 testas y 12 canales para la adquisición de imágenes corporales de alta calidad, que además le evitan al paciente cambiar de posición. Por sus características, es único en el país.

años tiene la empresa desde cuando presta sus servicios en Quito. Tiene varias sedes donde los usuarios peuden acceder a las máquinas.

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Negocios

empresas

EcuAmerican ha realizado una fuerte inversión para contar con las mejores máquinas.

Sara Espinosa De los Monteros es quien dirige la compañía

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Los resultados que obtienen los usuarios son de altísima calidad gráfica.

LA CÁMARA

la galería del socio

E El Arbolito

creció por el cuidado de sus dueños

Fotos Gianna Benalcázar Por Redacción Criterios

l Arbolito es una marca que se ha forjado con mucha entrega y sacrificio de sus dueños, Iván Navarrete y Jeanneth Bolaños. Este matrimonio ha pasado todas las pruebas que involucran sacar adelante un negocio familiar: muchas horas al día, mucho esfuerzo en la preparación de los alimentos, gran prudencia para reinvertir, y mantener la pasión por ofrecer un gran producto y un

buen servicio. Era una tienda de víveres hace 23 años. Estaba ubicada en la av. Eloy Alfaro, casi al llegar al puente de Zámbiza. Y fue creciendo ya que Iván no claudicó en su objetivo de ser dueño de un delicatesen donde se disfrute de un buen sánduche de queso y embutidos. Por eso separó la venta de sánduches de los víveres. Luego, con el apoyo de su esposa Jeanneth y gra-

cias a la gran dedicación, fueron mejorando la receta de los ingredientes. Más clientes llegaron. Hoy esa tienda se transformó en un local de dos pisos con una decoración minimalista. Y donde los sánduches son el producto estrella. Además, cuentan con otro local en la av. República de El Salvador y un local para la producción de pan. “Soy feliz de todo esto. Cuando uno empieza tiene

las ganas, pero no sabe qué va a pasar. Aunque este camino ha sido sacrificado”, cuenta Navarrete. Actualmente ofrecen siete tipos de sánduches. Porciones de aceitunas, champiñones, empanadas, bandejas vegetarianas, de curados y mixtas. Además, embutidos, licores y víveres. Para el futuro Navarrete tiene planeado servir con la misma dedicación a todos sus clientes.

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La Cámara

la galería del socio La mayonesa es preparada por la propia empresa. La receta es secreta y ha sido mejorada por sus propios dueños.

Más de 100 empanadas se elaboran cada día. Los clientes son consumidores de las empanadas de pollo.

Otro de los productos que se pueden conseguir son las ensaladas. Son nutritivos productos a precios cómodos.

Hay siete tipos de sánduches con jamón, salami, jamón serrano, jamón Virginia... Estos tienen embutidos y quesos elaborados en fábricas ecuatorianas.

El dato. Este es un negocio familiar, que ha logrado ser reconocidio por su gran sacrificio diario al cuidar cada detalle en la atención al producto y a los clientes.

El ají es una receta de Iván Navarrete y Jeanneth Bolaños. Los productos son manipulados con todo el cuidado y son frescos.

En los dos locales de El Arbolito hay una amplia oferta de vinos. Estos llegan de Chile, Argentina, Francia y España. Los precios también son variados.

Los clientes pueden consumir las tablitas, junto con un buen vino. Es un servicio para ocasiones especiales.

El Arbolito vende hasta 2 500 sánduches diarios. Cuando juega la Tri pueden distribuir hasta 6 000 unidades antes del pitazo inicial. La necesidad de ofrecer un producto de calidad hizo que El Arbolito produzca su propio pan.

El local de la av. Eloy Alfaro es muy conocido. Es un trabajo de 12 años de lapareja. Allí se venden siete tipos de sánduches.

El local de la avenida República de El Salvador es muy concurrido a la hora del almuerzo.

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La Cámara

emprendedores

Por Rebeca Maldonado Fotos Gianna Benalcázar Cámara de Comercio de Quito

La experiencia del arte nace en Sbandra El food truck de Pizza Rodante reparte deliciosos sabores

ndrés Sandoval y Juan Francisco Jaramillo son las mentes detrás de Pizza Rodante, negocio con un concepto diferente de atención, servicio y producto: el alimento en movimiento. “Siempre me gustó la idea de los camiones de comida -o food trucks-, que han funcionado en otros países y se me ocurrió replicarla 48 | CRITERIOS

aquí”, cuenta Andrés. Junto a su socio y amigo, Juan Francisco, adquirió un camión con el que se puso a rodar por las casas de sus familiares y, poco a poco, fue dándose a conocer. Lo mejor de esta experiencia es que se hizo de un target muy variado de clientes. “Escogimos la pizza porque es una comida de costo relativamente bajo y

que satisface. Además es muy versátil”, agrega. Las pizzas de Pizza Rodante son individuales y de exquisito sabor. Vienen con deliciosas salsas de pesto, pomodoro, pimiento morrón y mermelada de ají. Hay cuatro tipos de masa para escoger: de yuca, blanca, integral y artesanal. El comensal también tiene sus ventajas: puede preparar la

pizza a su gusto o degustar estas interesantes combinaciones: fritada y ají de chochos y queso azul con higos dulces. También ofrece lasañas, strombolis y ensaladas. Pizza Rodante ya cuenta con dos garajes para estacionar su camión: el principal, ubicado en Cumbayá, y otro en la Mariana de Jesús y Amazonas.

esde hace 30 años, Sbandra nos hace vivir la experiencia del arte. Esta empresa surgió de la visión de Stella Barrera Valverde, su gerenta, para cubrir las necesidades de artistas, estudiantes y personas amantes del dibujo y la pintura. Los mejores acrílicos, óleos, acuarelas, pinceles, lienzos, bastidores, paletas, lápices, pasteles y otros productos se encuentran en Sbandra, distribuidora exclusiva de la reconocida marca Winsor & Newton, que también cuenta con las marcas Parramon, Maimeri, Reeves, Derwent,

Loew-Cornell y Fredrix. Sbandra es el paraíso de los artistas. En el año 2000 realizó un importante trabajo de promoción y exposición de nuestro arte y cultura a nivel internacional. Por pedido de la marca Winsor & Newton organizó un concurso para seleccionar las mejores cinco obras que participarían

en el Concurso Mundial de Arte del Milenio. Se presentaron 180 artistas, entre ellos el pintor indígena de la Comunidad Secoya, Ramón Piaguaje. Stella Barrera, quien conocía su trabajo, lo asesoró sobre el uso de materiales. El cuadro de Piaguaje se hizo acreedor al primer premio, luego de que un jurado

internacional compuesto por el propio príncipe Carlos, curadores de varios países, lo decidiera así. La calidad de los materiales de Sbandra hizo que participe en la AQ Feria de Arte Quito 2015, la Primera Feria Nacional de Artes Plásticas y Visuales del Ecuador, desarrollada en la Universidad Católica. CRITERIOS | 49

La Cámara

emprendedores

El pionero en la venta de celulares en Quito

Las mascotas están a la moda con Guau Dog Fashion

esde que Guau Dog Fashion abrió sus puertas, los dueños de mascotas tienen acceso a la ropa más bonita y adecuada, así como a los accesorios más funcionales para sus consentidos. Esta empresa, creada por Diana Martínez Espinosa, pone, literalmente, a su alcance (pues hace entregas a domicilio) lo 50 | CRITERIOS

más vanguardista en prendas y artículos para perros. El amor por estos animalitos, la habilidad para la costura y el gusto por el diseño fueron las motivaciones de Diana para dar vida a Guau Dog Fashion. Existen muchas empresas dedicadas a esta actividad, pero la de Diana marca la diferencia por los altos estándares de calidad en

la elaboración de los productos, la distribución a nivel nacional y una atención personalizada: tan pronto como un cliente contacta a Guau Dog Fashion, la empresa coordina una visita para darle a conocer sus propuestas. A esto se suma la realización de colecciones anuales con las últimas tendencias. A fin de cubrir las necesidades de

sus clientes, Guau Dog Fashion dispone de chompas, vestidos, camisetas, camas, alfombras, cobijas y accesorios de peluquería. La mayoría de las prendas se elaboran con materia prima ecuatoriana y una parte con material importado. El siguiente paso para Guau Dog Fashion es llegar a mercados internacionales.

a comercialización de celulares, repuestos y accesorios para estos dispositivos electrónicos surgió en 1993 con la pionera Cellular Phone Accessories, que fue creada por Iván Sarango. Su motivación fue la primera llamada realizada por celular -a través de la Banda A y la empresa Porta (hoy Claro)- por el expresidente de la República, Sixto Durán Ballén. Este hecho -y las sugerencias de muchos de los clientes extranjeros que recibía en su primer negocio de telefonía internacional- fue el que provocó que Iván se decida por

los servicios de venta de telefonía celular. La novedad tecnológica fue recibida con aplausos por sus clientes y así fue como Cellular Phone Accessories se especializó en proveer lo más innovador en cuanto a dispositivos móviles y también a brindar las mejores garantías y servicios complementarios eficien-

tes (reparaciones, correcciones, actualizaciones y eliminación de virus, entre otros). Cellular Phone Accessories trabaja con todas las marcas de teléfonos y las tres empresas de telefonía celular. Siempre pendiente de procurar los mejores servicios a los clientes para fidelizarlos, vale la pena destacar los có-

modos horarios de atención de la empresa y el hecho de que muy pronto ofrecerá el servicio técnico a domicilio con reparaciones inmediatas. Para comodidad de sus clientes, Cellular Phone Accesories cuenta con tres locales, dos en el Centro Comercial Caracol y uno en el Centro Comercial Iñaquito. CRITERIOS | 51

gerencia

La Cámara

Las oportunidades de

negocios en Panamá

Por Luis Felipe Muñoz Cámara de Comercio de Panamá

or su estabilidad económica, política y jurídica, Panamá presenta elementos importantes para la atracción de inversionistas locales y extranjeros que se beneficien de la posición geográfica panameña y la eficacia de sus activos marítimos, aéreos y terrestres, que, en conjunto con el desarrollo hotelero y servicios como el centro bancario internacional, proyectan al país como el más efectivo punto de conexión del hemisferio. Durante la última década, Panamá se ha posicionado entre los países con mayor crecimiento económico en Latinoamérica. Gran parte de esto se ha logrado a través 52 | CRITERIOS

de la atracción de Inversión Extranjera Directa, enfocada en algunos de sectores de la economía de nuestro país tales como: logística, energía, construcción, zonas francas y servicios financieros. Paralelamente, las mega-obras como la ampliación del Canal de Panamá, construcción de las líneas del Metro de Panamá, construcción de puertos entre algunas otras, han incentivado la aparición de diferente tipos de empresas que brindan servicios complementarios en el entorno generado por dichas obras. Por otra parte, se ha tratado de potenciar sectores tales como el comercial e industrial

a través de la creación de zonas económicas especiales, zonas francas, zonas procesadoras para la exportación y leyes de incentivo, con el fin de lograr la implantación en el país de sedes de empresas multinacionales y a su vez, fomentar el desarrollo de la industria. Existen diferentes tipos de beneficios migratorios y comerciales a los que se les pueden sacar provecho al establecer su empresa en Panamá, lo cual nos convierte en el lugar ideal para trasladar sus negocios e inversiones Nuestro país pone a disposición de los inversionistas y empresarios, una serie de acuerdos comerciales con más de 15 países, los cuales pueden utilizar como herramienta fundamental para optimizar y hacer más rentables sus operaciones, también para ayudarles a penetrar nuevos mercados y atender clientes que son complicados y poder atenderles desde Ecuador.

Las oportunidades de negocios en Panamá son numerosas, el país se está encaminando a ser una sede de arbitraje, producto de la recién aprobada legislación, cónsona con las prácticas internacionales sobre arbitraje internacional, respaldada por las facilidades logísticas del país. La plataforma logística de Panamá está compuesta por el Canal de Panamá, el Ferrocarril Interoceánico, un Hub Marítimo con puertos en el Pacífico y el Atlántico, y una Plataforma Internacional de Transporte Aéreo para carga y pasajeros entre otros. Es importante recalcar también que debido a nuestra privilegiada posición geográfica, la aerolínea insignia de nuestro país (COPA Airlines), es responsable de la operación del HUB de las Américas, que ofrece más de 45 destinos de 24 países en las Américas con excelentes conexiones, en algunos ca-

Foto: Ingimage

La Cámara de Comercio de Panamá inicia una alianza con la CCQ en beneficio de sus socios. sos, hasta con una frecuencia de seis viajes diarios a las ciudades más importantes. Este HUB nos brinda un acceso directo a un mercado de más de 3,500 millones de personas. Con respecto al sector financiero, podemos recalcar que desde 1904, Panamá ha utilizado el dólar como su moneda de curso legal, permitiendo gozar de bajas presiones inflacionarias y cero riesgos cambiarios. Estas condiciones han contribuido al desarrollo de nuestro

prestigioso Centro Bancario Internacional compuesto por más de 90 instituciones financieras entre bancos de licencia general, bancos de licencia internacional y oficinas de representación que, en la actualidad agrega un total de activos en exceso de los USD 64 000 millones y que se rige estrictamente por los principios del convenio de Basilea II. A esto podemos agregar que no tenemos Banco Central y gozamos de confianza internacional en nuestro Sis-

tema Bancario. El sector turismo en nuestro país ofrece una oportunidad de negocios importante al existir muchas zonas con potencial turístico disponibles para la inversión en proyectos, las cuales no han sido explotadas. Si bien, en la Ciudad de Panamá existe un exceso de plazas hoteleras, este no es el escenario para el resto de las provincias que cuentan con una oferta envidiable a nivel de turismo ecológico, sol y playa, cultural y gastronómico que no se ha sido aprovechada de la mejor forma, sin embargo, cada vez es más demandada por los turistas que nos visitan. A través de las alianzas estratégicas entre la Cáma-

ra de Comercio, Industrias y Agricultura de Panamá y la Cámara de Comercio Quito se presenta una gran oportunidad para los empresarios ecuatorianos ya que tienen la posibilidad de aprovechar algunos beneficios para la participación en eventos como ferias, misiones comerciales y encuentros de networking, así como asesoría gratuita para la apertura de negocios en Panamá con las mismas condiciones ofrecidas a los socios locales. Invitamos a nuestros hermanos ecuatorianos a hacer negocios en Panamá y sacarle provecho a las oportunidades de negocios. Nuestro país les espera con los brazos abiertos. CRITERIOS | 53

La Cámara

gerencia

CCQ

Fotos: Ingimage

Tres paquetes de cursos exclusivos para socios 54 | CRITERIOS

Por Redacción Criterios

a Cámara de Comercio de Quito tiene para sus socios una amplia oferta de cursos académicos que sirven para mejorar un emprendimiento o para adquirir mayores destrezas para servir en una empresa. Lo hace a través de su Centro de Estudios. Para esto ha buscado talleres exclusivos, y con atractivos precios para los socios, que tienen el aval de las mejores instituciones en Ecuador, España y Estados Unidos, así como de los mejores catedráticos. Actualmente están disponibles tres paquetes de cursos para especialistas. Uno de ellos cuenta con el aval de la Escuela Internacional de Estudios Superiores (Esies), que tiene 15 años de experiencia y tiene sedes en España y Estados Unidos. Son siete cursos on line diseñados exclusivamente para los socios de la CCQ. La particularidad de Esies es que los cursos son en español, a pesar de tener una certificación de Estados Unidos. Hugo Vergara, gerente ge-

neral de Esies, explica que los profesores tienen un excelente nivel. “Los catedráticos son también de diferentes países y son profesores universitarios que tienen formación en universidades importantes, como Harvard, la Academia Mundial de Liderazgos, del Tecnológico de Monterrey... El nivel es muy bueno”, asegura. El socio que busque este espacio obtendrá certificados que sirven en toda Europa y en Estados Unidos. Entre estos cursos cortos que sirven para manejar con mayor destreza los negocios que están de Coaching y Gestión de Talento, Gestión Comercial y Marketing, Informática Forense Antihackers, Enfermería Ocupacional, y otros. Estos se abrieron el 18 de enero. Y cada mes se inicia un nuevo nuevo módulo. El segundo paquete de cursos para especialistas son siete certificaciones entre 80 y 200 horas de capacitación con una modalidad dual, presencia y a distancia. Los certificados son otorgados

Foto: Gianna Benalcázar

Las certificaciones tienen el objetivo de buscar una capacitación rápida y efectiva para mejorar un negocio. por la UDLA y la CCQ. Entre estas capacitaciones están la Certificación en Seguridad Industrial y Salud Ocupacional (100 horas), Certificación en Desarrollo Humano (200 horas), Certificación en Sistemas de Información Gerencial (80 horas), y otros. Iniciarán en abril. El tercer paquete de cursos son certificaciones en Gestión de Procesos en alianza con SGS. En el menú está la Formación de auditor interno en siste-

mas integrados de gestión estándares: iso9001:2015 – iso14001:2015 & ohsas 18001:2007, y la formación en Indicadores de Gestión y Balance Scorecard. Al final de la capacitación, SGS extenderá un certificado de auditor interno en cada especialidad. Estos cursos se realizarán durante este mes. Para más información usted puede comunicarse al 297 6500 ext. 224 o escribir al correo electrónico: candrade@cec.edu.ec. CRITERIOS | 55

La Cámara

lo más destacado

:: visor ::

Misión Panamá para el intercambio comercial efectivo

a Cámara de Comercio, Industrias y Agricultura de Panamá, con el apoyo de la Cámara de Comercio de Quito, realizó una presentación-desayuno de la Exposición Comercial Internacional ‘EXPOCOMER 2016’. Esto es parte de conformación de la Misión a Panamá, a realizarse del 9 al 12 de marzo. En el evento los representantes de esta Cámara explicaron que este país es el lugar ideal para crecer, fortalecer los negocios y promover el intercambio comercial, entre los sectores empresariales de todos los países del mundo. Además explicaron las oportunidades de negocios que podrían mantener tanto como visitantes o como expositores en el evento, ya que esta es una vitrina para promover sus productos. Estas ventajas son las que han consolidado la exposición como una reconocida e innovadora plataforma internacional, brindando aportes significativos al desarrollo comercial y económico de Panamá, la región y el mundo.

Fotos: Rolando Enríquez Foto: Cecilia Puebla

El apoyo para cumplir con la normativa de Salud Ocupacional

a Cámara de Comercio de Quito guía a los socios para el cumplimiento de la normativa de Seguridad y Salud Ocupacional. Además, un grupo de expertos profesionales visitan las empresas para dar asesoría especializada y de acuerdo al requerimiento que cada una de ellas pueda tener en estos tiempos. El personal especializado de la Cámara colabora en varios aspectos, como la conformación y registro en el Ministerio del Trabajo, de comités y subcomités de seguridad y de delegados de prevención de riesgo. Asimismo, con reglamentos de seguridad y salud ocupacional, planes de emergencia y contingencia; y, ediciones y aprobación de Matriz de factores de Riesgos y más.

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Lleno total para escuchar las perspectivas económicas

a Cámara de Comercio brindó una charla denominada Perspectivas Económicas 2016. En la cual los asistentes pudieron tener una amplia mirada sobre el futuro de la economía del Ecuador a través de dos importantes economistas como Mauricio Pozo y Fausto Ortiz. En el acto realizado en el Auditorio Las Cámaras, con lleno total, se trataron temas de interés como el gasto público, sector productivo, las actuales medidas económicas, el timbre cambiario, la dolarización, entre otros. Los economistas fueron enfáticos al analizar el contexto actual y aclararon que la falta de ahorro ha sido uno de los problemas fundamentales de este Gobierno. De su par-

te, Mauricio Pozo aseguró que el país debe exigir a este Gobierno y a cualquiera que venga, un programa económico que es lo que le ha faltado al país. Mientras que Fausto Ortiz se refirió a la dinamización del aparato productivo y aseguró que el sector dinamizador es el bancario, pues el banco está para dar créditos para que las empresas produzcan. Inclusive el mejor indicador de crecimiento económico es el crecimiento del crédito. Para que el crédito pueda desarrollarse y aumentar es necesario trabajar en la confianza para lograr que los recursos regresen a la banca y esta pueda otorgar crédito, y la confianza no se crea a punto de decretos.

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Vida y estilo

ciudad

Foto: Patricio Te´ran / El Comercio para Criterios

La capital de los ecuatorianos se desborda… Dos expertos explican cuáles son las necesidades de la ciudad y las posibles soluciones.

Quito continúa creciendo... 58 | CRITERIOS

CRITERIOS | 59

Vida y estilo

ciudad

Foto: Patricio Te´ran / El Comercio para Criterios

Fotos: archivo EL COMERCIO

60 | CRITERIOS

Por Redacción Criterios

a ciudad crece, los asentamientos de la población cada vez se extienden y muchos barrios no están regularizados. “Quito es una ciudad que debe crecer de forma planificada”, afirma Jessica Jaramillo, experta en políticas públicas. Ella señala que la expansión territorial de Quito no solo es de forma longitudinal sino que existen la ciudades satélite que son los valles y ahora el sector del nuevo aeropuerto; por esa razón, cualquier solución debe pensarse en Quito hasta sus límites y no de forma sectorizada. “Este crecimiento territorial y los problemas ya existentes deben hacer que la administración y la población consideren cómo quieren que sea la ciudad en 10, 20 o 30 años”. Jaramillo considera, además, que se debe trabajar en temas de desarrollo pensado en: comercio para ofrecer fuentes de trabajo en todos los sectores, planificación territorial para que los barrios tengan todos los servicios y modelo de ciudad, es decir la estructura y la forma de admi-

nistración a futuro. Diego Hurtado, arquitecto y docente universitario, tiene un planteamiento similar y añade que Quito debe convertirse en una ciudad sustentable y dinámica: “Es necesaria la descentralización de comerio y servicios”. El académico, a propósito de la Cumbre de París, realizó un estudio del crecimiento de la capital y la contaminación. En el texto analiza la desmesurada expansión urbana, la dependencia al transporte motorizado y la contaminación y pérdidas que generan las grandes distancias que los ciudadanos deben recorrer para acceder a bienes o servicios. Él afirma que “ya no hay ciudad, solo un territorio poblado con zonas consolidadas y otras alejadas”. Estas palabras nacen a partir de la observación de quienes habitan zonas apartadas y no pueden disfrutar ni de sus casas ni de las zonas públicas, porque su trabajo, centros de entretenimiento y comercio están centralizadas en el hipercentro de Quito. Para Hurtado vivir lejos

Fotos: archivo EL COMERCIO

Los expertos indican que la creación del Metro y las soluciones para los problemas de transporte son necesarios, pero, lamentablemente, no es la respuesta a todo. significa un gasto para la administración y para el ciudadano. “Cuando hay asentamientos apartados, el Municipio debe invertir en brindar servicios a esa población en lugar de tratar los problemas existentes y la gente necesita más horas de transporte, más dinero para trasladarse ya sea en vehículo privado o transporte público”. El experto plantea que se debe volver al barrio, cuidar el vecindario y descentralizar el comercio y los servicios, y lograr la menor dependencia de combus-

tibles fósiles. Actualmente, la capital cuenta con cerca de 2 500 000 habitantes, ocho administraciones zonales y un Alcalde. Ambos expertos señalan, respecto a la administración que por la densidad poblacional, la estructura de gestión actual es adecuada, pero se requiere de mayor eficiencia. Jaramillo apunta que es importante que las administraciones puedan ampliar sus capacidades de gestión, sin ser lo que es en Bogotá, un modelo de alcaldías mayores

y alcaldías menores. “Por la densidad poblacional Quito necesita dotar a las administraciones de un verdadero elemento presupuestario que le permita financiar las obras de la localidad. Además, el administrador debe estar más cercano a ese espacio, conocer el territorio y las necesidades”. Hurtado tiene la misma postura y señala que además es necesaria la representación directa del ciudadano a través de los representantes barriales.

Es necesario que las administraciones zonales sean un puente entre el ciudadano y la Alcaldía, sostiene la experta en políticas públicas. También señala que el modelo de gestión de la ciudad debe mejorar, porque actualmente “no está respondiendo a las necesidades, debe ser más ágil, de mayor cobertura, que entienda las necesidades, se necesita generar estas centralidades en toda la ciudad y descentralización de educación, sectores laborales y generar los polos de industria.

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VIDA Y ESTILO

deportes

El automovilista

extremo

Por Redacción Criterios

iene tres profesiones que ocupan su vida. Es padre de familia de dos hijas, la menor nació el 21 de diciembre del 2015. Es empresario de un industria líder en la venta de tuberías petroleras, en esa área empezó a los 22 años. Y es piloto profesional de rally, esa carrera nació con él. Hoy, Sebastián Guayasamín es el representante de Ecuador en el rally Dakar, una de las competencias más extremas del mundo. Se trata de un recorrido que pone al límite la capacidad de pilotaje de los concursantes y las características mecánicas de los distintos vehículos que participan: motocicleta, cuadriciclo, automóvil y camión. Guayasamín de 35 años, señala que tuvo la afición al deporte de tuerca desde muy niño. “Siempre pedía una moto o un carro para practicar, sin embargo, el automovilismo y motociclismo requieren de una gran inversión económica, equipos e implementos. No tuve esa posibilidad cuando era pequeño. Yo empecé a correr a los 16 años y a los 22, con mi primer sueldo, adquirí una motocicleta propia”, cuenta. En esa primera etapa de su carrera de piloto compitió contra jóvenes que tenían años de experiencia y mayor nivel. “La pasión por ese deporte me permitió subir de nivel. Estuve 4 años en moto y luego me cambié a cuadrón”, dice. Luego de un accidente cambió de modalidad al automóvil y en el 2006 tuvo sus primeros auspiciantes para las competencias del Cross Country Ecuatoriano. Con las victorias y podios alcanzados, el Dakar era el siguiente paso. Para for-

Fotos: cortesía equipo Ecuador Dakar

mar parte de esa competencia se puede postular, y dependiendo del perfil y número de competidores, aceptan o no al aplicante. Otra opción, la que tomó el piloto ecuatoriano, fue participar en el Dakar Challenge donde salió campeón en junio del 2013. El premio, un pase directo al Dakar 2014. “Fue como ganar un boleto de oro, tenía 6 meses para prepararme y lo hice. Ecuador estuvo presente en el certamen del 2014”, indica. En ese mismo año firmó un auspicio con Toyota y otras marcas de empresas públicas y privadas, ese sería el momento en el que se profesionalizó internacionalmente. Deportivamente, el Dakar es una carrera muy complicada que requiere de esfuerzo, preparación física, mental y, por supuesto, de mejoras mecánicas en los vehículos. Esto, Guayasamín lo sabe perfectamente, su entrenamiento consiste en fortalecer los músculos, sobre todo, de cuello, espalda y abdomen para resistir el peso del casco y la misma posición durante largas horas. Además, se prepara psicológicamente para resistir en los tramos y dificultades del rally. En cuanto a su vehículo, está en constante mantenimiento y mejoramiento. Lamentablemente, por un accidente en la Vuelta a la República, Guayasamín no asistió al Dakar 2016 que recorrió Bolivia y Argentina. Sin embargo, ya se está alistando para la competencia del 2017, su auto volverá a las carreras en varios encuentros internacionales de este año. El camino no termina allí, el plan del piloto es competir en este rally hasta el 2020 y luego cambiar de modalidad. “En el Dakar lo importante es llegar a la meta”. Foto: Armando Prado / El Comercio para Criterios

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Sebastián Guayasamín es el representante del Ecuador en el Rally Dakar. Su vida está marcada por esfuerzo, sacrificio y esperanza.

Cultura

:: danza ::

El cuerpo palpita en el

Ballet Nacional de Ecuador 64 | CRITERIOS

La danza no es solo una forma de expresarse, es un estilo de vida, es latido y sentido que se transmite en cada movimiento. Eso se vive a diario en los salones de esta institución.

Por Gabriela Pilataxi Fotos Diego Pallero / El Comercio para Criterios

n el último piso de las instalaciones del Ballet Nacional de Ecuador (BNE), la joven, que también es coreógrafa, pule diariamente los pasos de las obras del elenco, junto con otros 12 compañeros. Ella es Ivonne Rea, 26 años, bailarina del Ballet Urbano. Su cabello tiene una combinación de colores negro y lila, su piel es bronceada y su cuerpo revela el trabajo de cada músculo. “Siempre supe que quería ser bailarina, constantemente estuve involucrada en este arte. Cuando me gradué del colegio decidí dedicarme al baile al 100 por ciento. Soy feliz”, cuenta entre sonrisas.

La calidez, compromiso y esfuerzo del maestro Guarderas han colocado al BNE como una de las instituciones más importantes del país.

CRITERIOS | 65

Cultura

:: danza ::

Ese grupo se especializa en fusionar géneros urbanos con la técnica académica. Es el más nuevo en la institución que cuenta con una historia de 35 años. Rubén Guarderas, director general del BNE, estuvo presente ese 26 de julio de 1980 cuando empezó la aventura. En aquel entonces eran seis bailarines, incluyéndolo. Actualmente, el Ballet Nacional está formado por 76 danzores y danzoras en escena, cuatro elencos; todos ellos realizan, en total, 340 presentaciones anuales en casi todas las provincias del Ecuador. “Tenemos coreografías para todos los públicos”, dice Enriqueta Terán, de 39 años y bailarina del Ballet Contemporáneo de Cámara. Ella es parte de un elenco de 11 personas que enriquecen sus movimientos con conceptos, investigación, realidad y experiencia social. Uno de sus compañeros, Gustavo Vernaza, 33 años, se apasiona al hablar de la danza contemporánea: “Este tipo de interpretación exige conectar al público con la realidad, incomodar pero hacer pensar y lograr que los espectadores se sientan identificados”. Según el maestro Guarderas, es necesario apostarle a la danza para lograr la identificación de la ciudadanía con el baile, que es el elemento de comunicación más representativo a través del movimiento del cuerpo. El salón del elenco del Ballet Contemporáneo está ubicado a pocos pasos de la sala donde ensaya Carolina Nico-

Los cuatro elencos del BNE ensayan diariamente en horarios de 08:30 a 14:30.

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lalde, bailarina del Ballet Metropolitano. La mujer de 30 años señala que para bailar allí se necesita un conocimiento previo de la cultura ecuatoriana y luego seguir enriqueciendo esos saberes. Este elenco se formó a partir de la idea de hacer un ballet que represente la identidad mestiza con ritmos esencialmente de Ecuador y sus pueblos. El director general, Rubén Guarderas, indica que este ballet también lleva una identidad latinoamericana con ritmos como la marinera, cumbia, bolero, entre otros. “Por eso lleva el nombre de Ballet Metropolitano ya que recoge los movimientos de las grandes metrópolis de Latinoamérica”. Actualmente, el grupo tiene 16 bailarines, que estrenarán en los primeros meses del 2016 la obra ‘Chakana’, un símbolo andino que los antepasados usaban como una guía para todas sus acciones. Luis Conejo es el bailarín y coreógrafo que incorporó en esta obra música como el raymi. La iniciativa surge de una necesidad de mostrar la verdad de los pueblos indígenas del Ecuador. El Ballet Metropolitano, al igual que los elencos contemporáneo y urbano, se nutre del Ballet Clásico. Este último que dio sus primeros pasos en 1980, hoy tiene el elenco más grande de la institución con 36 participantes de diferentes nacionalidades. Entre ellos: Ana Laura Sánchez, cubana y bailarina principal del Ballet Clásico. Ella reconoce que el trabajo en el BNE es fuerte y requiere de mucha disciplina. “Los primeros bailarines y el cuerpo de baile nos esforzamos diariamente para enriquecer el Ballet Nacional de Ecuador, que tiene gran presencia en

Los profesionales del Ballet Nacional de Ecuador recorren gran parte del país todos los años. Ellos cuentan con repertoríos para todo público.

el país”, cuenta. Es parte de la compañía desde hace siete años. tantes porque nos permite tomar elementos que ya han sido Para llegar a ese reconocimiento ha sido necesario un gran desarrollados en otros países”. trabajo para captar, motivar y sensibilizar de público, sobre Las oportunidades de mejorar conocimientos no solo se todo en niños y adolescentes que se convierten en espectado- aplican en el BNE, sino también en la Metrodanza que es un res frecuentes. Guarderas recuerda que, en algunos espectácu- espacio de formación académica de nuevos bailarines. Randol los debieron cerrar las puertas del Teatro Nacional, que tiene Betancourt tiene 22 años, es cubano, pero llegó a Ecuador desde capacidad para 2 200 butacas, porque ya no había espacios una compañía de baile de Sudáfrica. Él, además de ser solista vacíos. Lejos quedaron esos días de los años 80 cuando los uno en el ballet, es profesor en la escuela de danza, ubicada en bailarines salían a las puertas para invitar a los transeúntes. la Casa de la Cultura, que tiene más de 400 estudiantes. “Los Otro integrante extranjero es Luis Javier Corrales, cuba- alumnos deben apreciar mucho la educación gratuita que se les no de 22 años. “Nosotros aportamos a que los ecuatorianos entrega, el arte no es gratuito en ninguna parte del mundo”. puedan ver un ballet de calidad, con técnica académica y con Guarderas, en su gestión, se asegura de enviar a cualocho años de estudio que tenemos los primeros bailarines de quier escuela, colegio, coliseo o calle, donde se presenten la compañía”, dice. Esto se debe a que, según explica Guar- los bailarines, todos los elementos del espectáculo como deras, es importante impulsar las becas dentro del país. Es luces, sonido, cortinaje, piso. “No se desvisten, las obras se decir, en lugar de enviar bailarines para que se formen en presentan como en el teatro para no perder la magia nunca”. el exterior se trae excelentes artistas para que compartan su El maestro ha priorizado las giras dentro de Ecuador para preparación con sus pares de llevar estas manifestaciones Ecuador. “Sin esta presencia artísticas a todos los rinco“La vida del bailarín es bailar, somos de migrantes no podríamos nes del país de forma gratuiafortunados de estar constantemente en enriquecernos de nuevos ta, como siempre. “Que la conocimientos. La presenlos escenarios. No me imagino siendo otra falta de un dólar o un centacia de bailarines y maestros vo no sea impedimento para cosa”, dice Enriqueta Terán. internacionales es impordisfrutar del ballet”.

CRITERIOS | 67

Cultura

:: historia ::

Foto:Ingimage

La increíble historia de

Madame Godin

Por Roberto Aspiazu Cámara de Comercio de Quito

uando la Misión Geodésica Francesa llegó a Quito en 1736 fue todo un acontecimiento. Uno de los personajes que se puso a la orden para ayudarlos fue su compatriota Pedro Grandmaison, que había castellanizado su apellido por Casagrande, comendador de Otavalo, casado con una aristócrata riobambeña. En este ambiente de camaradería surgió el interés amoroso del joven Jean Godin des Odonais, geodesta y naturalista, primo de Luis Godin, líder del grupo, por la todavía adolescente Isabel Casagrande que disponía de una importante dote de la fortuna familiar. Debido a la necesidad de atender la administración de grandes fundos en Guaslén, Galte y Maguazo, se trasladaron a vivir a Riobamba, donde tuvieron varios hijos que lamentablemente no sobrevivieron la temprana infancia.

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Corriendo 1749 Godin tuvo noticias que su padre estaba enfermo y próximo a morir en Francia, viendo la oportunidad de regresar para ocuparse de la herencia. Entonces concibió la posibilidad de retornar por la vía del Amazonas, tal como lo había hecho su colega Charles Marie de La Condamine un lustro atrás. Sería una oportunidad inigualable para ampliar un herbario de 4 000 plantas y una colección de 800 dibujos de animales. Cerca de partir se presentó la novedad que Madame Godin estaba nuevamente embarazada, de modo que debió dejarla para no comprometer su estado. Al cabo de once meses de peripecias, estuvo en la desembocadura del río en el Atlántico, en Pará, de donde pasó a Cayena en la Guayana francesa. Desde ese instante hay un misterio de 15 años en los que Godin pierde contacto con Isabel, que nunca supo de la suerte de su marido.

Jean no regresó al viejo continente, manejando sus intereses cuestión de horas, naufragaron al golpear con un tronco estando desde Oyapoque en el linde de la colonia francesa con el Brasil, Madame Godin a punto de ahogarse luego de dos zambullidas. Calculando estar a cuatro o cinco jornadas de Andoas, resolcombinando actividades mercantiles con su afición de explorar vieron proseguir el viaje a pie adentrándose en la selva. Fatigaterritorios, descubriendo nuevas especies. La intercesión de su amigo La Condamine ante el monarca dos y hambrientos, caminando en la espesura de la vegetación, portugués resultó decisiva para que en 1765 se ponga a disposi- lacerados por zarzas y espinas, no tardaron en desfallecer y perción una galeota, esto es una nave de entre 16 y 20 remeros con der toda esperanza. Bajo un frondoso árbol se acostaron para no un par de mástiles y pequeños cañones, para que pudiera nave- volverse a levantar. En cuestión de tres o cuatro días, uno a uno gar hasta las misiones españolas del Marañón y sus afluentes a fueron muriendo: el sobrino, las sirvientas y los hermanos. De acuerdo al testimonio de Isabel, permaneció 48 horas fin de recoger a su mujer después de tan larga separación. El destino quiso que por embarcar cayera enfermo, de modo desmayada y cuando despertó estaba rodeada de cadáveres en que envió a su compatriota Tristán Orcasval de emisario con el descomposición. Haciendo un último esfuerzo, arrastrándose se requerimiento a los superiores de los jesuitas en Quito y Mainas alejó de la escena macabra, recomponiendo fuerzas con algunos a fin de que suministren canoas y la ayuda necesaria a Madame frutos, semillas y huevos de perdiz. Más por instinto de conservación, que por conciencia de extravío, consiguió llegar al cabo Godin para el viaje de reencuentro. Orcasval fue conducido hasta Loreto, en la región de Napo, de ocho o nueve días a orillas del río Bobonaza. Estaba famélica, semidesnuda y con el pelo totalmente cano, donde en vez de continuar a Quito, se dedicó a comerciar encargando a un misionero que se dirigía a la capital la encomienda; producto de la experiencia aterradora. Así la encontraron dos pero este se detuvo a medio camino, de modo que la sorpren- jíbaros que se apiadaron de ella conduciéndola en su canoa hasta Andoas donde recibió renovados auxilios. dente noticia demoró tiempos en llegar a la capital. Llegada a Laguna, el nuevo jefe de las misiones, un sacerdote En 1769 Isabel, dos de sus hermanos, uno de ellos padre agustino, un sobrino de diez años, un médico francés, el esclavo Joa- del clero secular, toda vez que los jesuitas habían sido expulsaquín, tres sirvientas mulatas y 31 indios porteadores, iniciaron dos en 1767, intentó persuadirla de que regresara a Riobamba; el viaje por Baños de Ambato al río Pastaza. Pero al llegar a Ca- pero ella muy firme le dijo que si Dios la había rescatado de nelos se encontraron con una visión desoladora: la misión había semejante trance era para que continuara el viaje de reencuentro sido abandonada debido a una epidemia de viruela, enfermedad con su marido. De ahí se dirigió a Loreto donde finalmente embarcó en la que ahuyentaba a los jíbaros. Ante el desconcierto la partida de indígenas desertó íntegra- galeota portuguesa, que con toda la comodidad y atenciones la mente, con la suerte de encontrar dos lugareños inmunes (su llevó a su destino. Conocedor Godin de Odenais que se aproximaba tomó su letalidad era de 30 por ciento) que accedieron a construir una propia embarcación para salir a recibirla; y así, al cabo de 20 canoa para ir hasta Andoas a 12 jornadas de distancia. Continuaron a tientas el curso fluvial pero al hacerse patente años, volvieron a estrecharse en brazos marido y mujer en las que la embarcación era demasiado frágil, decidieron costear y bocas del Amazonas. Informado de esta extraordinaria aventura que se difundió construir una pequeña cabaña de alojamiento, permitiendo que el médico francés y Joaquín reanuden la singla para solicitar como reguero de pólvora, La Condamine le pidió a Jean que le auxilio. El compromiso fue estar de vuelta después de dos se- escribiera una carta contándole todos los detalles; fue originalmente el principal testimonio manas. En medio de la angustia los días fueron pasando, El reencuentro de Jean Godin des Odonais de lo sucedido. Una década después Godin de Odenais las provisiones escaseando, e Isabel Casagrande, quienes vivieron redactó un libro que se consde modo que al día 25 resolen Europa, es una de las historias más tituyó en verdadero best seller vieron avanzar en una improeuropeo, traducido a varias visada balsa, cargando los recordadas en Europa. lenguas. pocos efectos remanentes. En

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Cultura

:: agenda :: :: discos :: Una muestra que mira hacia adentro

el 10 al 21 de febrero, Quito se llenará de jazz con la XII edición del Ecuador Jazz. Se trata de un festival en el que se puede vivir el este género musical a través de conciertos, conversatorios, ciclos de cine y jam sessions. Este año el evento tendrá la participación de artistas de Marruecos, Estados Unidos, Brasil, Mali y Colombia, ellos harán sus presentaciones en el Teatro Nacional Sucre, Teatro México, Teatro Variedades y plaza del Teatro. Las entradas se pueden adquirir en las boleterías del teatro y Ticketshow.

‘Rap de Colexion vol.2’ es el proyecto de 20 temas, encabezado por Fausto Gortaire, conocido como Marmota, que junta en una sola producción discográfica a los artistas más representativos del rap del país. Está dedicado a los raperos ecuatorianos radicados en el extranjero. Están invitados ecuatorianos residentes en Bélgica, Alemania, EE.UU., España, Ambato, Guayaquil...

:: libros :: Historias contadas

El bouquet del miedo

Un recorrido por el mar

Mario Vargas Llosa

Xabier Gutiérrez

Sergio Martínez

n crimen por resolver. El cuerpo ha sido hallado en medio de un charco de sangre, todo parece indicar que se trata de un crimen pasional. A pocas horas de encontrar el cadáver, desaparece el novio de la víctima, Roberto, un operador de cámara en uno de los programas de televisión de cocina más exitosos de España. La novela se desarrolla entre la liturgia de la elaboración del vino y la tensión y el vértigo que rodean el mundo de la televisión.

os historias: la vida de un joven montañés y su hermano de quince años que llegan a Sevilla huyendo del pasado. Ellos se embarcan en una expedición al mando de Fernando de Magallanes y Juan Sebastián Elcano, quien completó la vuelta al mundo por primera vez en la historia. En la segunda historia se revelan los orígenes, vida y costumbres de un niño que quería aprender a leer y escribir. Esta es una novela histórica que se cuenta entre aventuras.

‘L Lo mejor del cine latinoamericano

a Casa de la Cultura Ecuatoriana y su Cinemateca Nacional presentarán la tercera edición del Festival de Cine Latinoamericano La Casa Cine Fest. Este evento se desarrollará del lunes 15 al domingo 28 de febrero. La función de apertura del festival estará a cargo del país ganador del año anterior, Perú, con el film ‘El Evangelio de la Carne’. Este año las sedes serán: Sala de cine Alfredo Pareja Diezcanseco, Flacso – Cine, Teatro México y salas de la Universidad Central del Ecuador.

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El grupo español Elefante presentó, a finales de enero, su último trabajo musical ‘Nueve canciones de amor y una de esperanza’. El álbum es una colección de 10 canciones que tuvo como primer single una versión original del tema Te quiero, de Jose Luis Perales que tuvo la colaboración de Love of Lesbian y Sidonie. Cada tema trae emotividad y una excelente sonoridad.

Lo mejor del rap de Ecuador

El jazz llega a Quito desde cinco países

‘Black Star’ es el álbum número 25 de estudio, y último publicado en vida, del legendario David Bowie. El disco se lanzó coincidiendo con su cumpleaños número 69, y dos días antes de su fallecimiento debido a un cáncer, contra el que luchó en secreto durante 18 meses. El material que tiene un tono de jazz se disfruta de principio a fin en cada una de las 7 canciones que lo componen.

Porque el amor siempre suena

ilrich Jacobs presenta su exposición ‘Lo interior determina la forma exterior’, en la Sala Goethe de la Asociación Humboldt ubicado en la Vancouver E5-54 y Polonia. Esta obra, que muestra la fuerza de los procesos biológicos y físicos que rigen el mundo viviente desde hace ya millones de años y que engendran los fenómenos visibles, estará en exposición del 27 de enero al 27 de febrero. De lunes a viernes, de 10:00 a 19:00 y los sábados, de 10:00 a 13:00. La entrada es gratuita.

Un hasta siempre perfecto

os cuentos de la peste’ es una magistral pieza teatral inédita de Vargas Llosa basada en el ‘Decameron’ de Giovanni Boccaccio. Cuando, en 1342, la peste asoló a Florencia y diez jóvenes se refugiaron en la Villa Palmieri para huir del horror y aislarse entre historias que desvanecen el sufrimiento del exterior. El autor relata ocho historias cuyo eje es el amor. El escritor rinde homenaje a uno de los grandes escritores clásicos.

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Agenda del socio Mutualista Pichincha donó casas a personas con discapacidad

Proyecto Educativo Llurimagua’ mostró sus frutos

La institución líder en la entrega de soluciones financieras e inmobiliarias realizó, por segundo año consecutivo, en cumplimiento de sus Políticas Social y de Regalos, la donación de cuatro casas con el sistema de construcción ‘Casa Lista’. Este programa brinda soporte a personas de escasos recursos con discapacidad. En la última entrega, los beneficiarios fueron niños de las ciudades de Portoviejo, Ibarra, Santo Domingo y Cuenca. En la entrega, las familias mostraron su alegría y agradecimiento.

Los beneficiarios fueron postulados por las agencias regionales de Mutualista Pichincha, cumpliendo requisitos específicos como tener el carné del Conadis.

Corporación GPF recibió el sello de calidad

Seguros Oriente llegó a la cumbre La aseguradora culminó con éxito su proyecto ‘Oriente te lleva a la cumbre’, con el que desafió a sus colaboradores a escalar seis montañas del país. La iniciativa promovió la salud de los participantes, el deporte y el trabajo en equipo. Un grupo de colaboradores de Oriente Seguros que llegó a la cumbre del Cayambe.

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Los estudiantes de la Unidad Educativa García Moreno y representantes de la iniciativa durante la casa abierta. Todos disfrutaron de los resultados de los emprendimientos.

CPI realizó gira de conferencias en Perú

Llega al Ecuador el nuevo Hyundai Tucson

Consultores Políticos Independiente, (CPI) Latinoamérica, con sede en Ecuador, realizó conferencias sobre marketing y comunicación política en el III Seminario de Estrategia y Campaña Electoral y la VIII Cumbre Mundial de Comunicación.

Neohyundai Ecuador presentó el Tucson 2016, un vehículo con diseño elegante, deportivo y audaz. El nuevo modelo es más amplio que su predecesor y brinda mayor comodidad, espacio interior y capacidad de carga y tiene tecnologías para la seguridad.

Tras haber cumplido las auditorías que avalan la calidad en los procesos y productos de Fybeca y SanaSana. Corporación GPF recibió el sello de calidad ‘Mucho Mejor si es Hecho en Ecuador’, que fomenta la preferencia por productos ecuatorianos. Directivos de Corporación GPF y Corporación Mucho Mejor Ecuador, en la entrega.

El proyecto Minero Llurimagua, Codelco; su filial en Ecuador Exploraciones Mineras Andinas, Emsaec, y la Fundación Junior Achievement, beneficiaron a 170 estudiantes de la Unidad Educativa Gabriel García Moreno y a 70 personas adultas de las comunidades de Chalguayacu Alto, Chalguayacu Bajo, García Moreno, La Armenia y Magnolia, a través del “Proyecto Educativo Llurimagua”. Esta iniciativa tiene dos programas educativos de emprendimiento.

Oswaldo Moreno, Natali Becerra y Diego Dieguez en la Cumbre.

GMS a la vanguardia en seguridad informática La empresa ecuatoriana de seguridad de la información realizó la Conferencia Anual GMS2015, cuya temática principal fue las ‘Seguridades Integradas’. La jornada contó con expertos nacionales e internacionales. Daniel Molina, Chris Lubensky, Xavier Almeida y Joost De Jong, durante el evento.

La tercera generación del Hyundai Tucson ha revolucionado el sector automotor.

Intaco entrega la primera obra enlucida La empresa entregó en el sector del Comité del Pueblo, al norte de Quito, la primera vivienda enlucida dentro del programa ‘Quito te Quiero más, Enluce con Enlumax’. Iniciativa que apoya a familias de escasos recursos en sectores vulnerables de Quito. La casa pertenece al señor Bolívar Fuertes. Fue seleccionado por la comunidad.

IIASA capacita a estudiantes universitarios El objetivo del taller fue que los estudiantes de la Universidad del Azuay se familiaricen con maquinaria pesada como las máquinas de movimiento de tierra. Ellos tuvieron una experiencia de operación con modernos simuladores Caterpillar. La capacitación fue sobre la Línea de Productos Caterpillar y prácticas en simuladores.

Jabonería Wilson presenta Lava 3d La empresa ecuatoriana líder en la fabricación de productos de limpieza lanzó al mercado el nuevo producto LAVA 3D, especializado en la limpieza profunda de cocinas regulares y de inducción. Su fórmula elimina la grasa de toda superficie. El nuevo Lava que desengrasa, desinfecta y desodoriza ya está todas las tiendas.

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Agenda del socio Deloitte efectuó un taller para aseguradoras

Óptica Los Andes presentó su marca ‘Sinco’ OLA presentó los modelos de armazones de su marca Sinco que reflejan un estilo vintage, elegante y audaz. Con este lanzamiento Óptica Los Andes se consolidó como la marca pionera en ofrecer las tendencias en moda en productos de calidad. Mónica Bernal, Lucía Mosquera, Miguel Uribe y Carli Blankenship, imagen de Sinco.

Netlife premia con diversión a sus clientes

La empresa realizó una conferencia desayuno para sus clientes del sector asegurador en el Ecuador. La charla fue dictada por Juan Santodomingo, socio experto de Deloitte Perú. Los temas tratados fueron Overview de la economía del Ecuador, sector asegurador y, estrategias de fusiones y adquisiciones. José Repeto, José Antonio de la Cerda y Emilio Lara, de Grupo Seguros Equinoccial.

Teojama Comercial abre centro de colisiones

Netlife entregó a Luis Yépez de la ciudad de Guayaquil el videojuego ‘Pro Evolution Soccer’ para Playstation 3. Él joven se hizo acreedor al premio gracias a su participación en las redes sociales de la marca; cumpliendo con entretenidas actividades. Luis Yépez, ganador del videojuego PES 2016, durante la entrega del premio.

Un taller para el cuidado de la piel Yanbal, a través de su línea de tratamiento Sentiva, realizó un taller en el que dio a conocer las innovaciones para el cuidado de la piel femenina, con renovadas fórmulas que se ajustan a cada una de ellas combatir los signos de la edad. Érika Soto junto a Paulina Anda, Valeria Bazante, Marisa Miranda y Milú Espinoza.

El Grand Bazaar Navidad

Se trata de un moderno taller especializado en el arreglo mecánico y estructural de sus camiones Hino. El centro está ubicado en la avenida 4 de Noviembre, sector La Y, en Manta. La inversión asciende a USD 1,8 millones y cuenta con una capacidad de trabajo mensual de 20 camiones. Hay 5 técnicos y un asesor de colisiones. Henry Cedeño y Antonio Cuenca, personal encargado en Manta.

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La quinta edición del Grand Bazaar Navidad junto con la Alianza para el Emprendimiento e Innovación (AEI), premiaron a las mejores iniciativas que se presentaron durante esta feria navideña. Hubo más de 140 expositores. En la foto: Emilia Celi y María José Guzmán, creadoras de Quitof, ganador del 1er lugar.