N°8 / ABRIL / 2016

FINANÇAS: FUI DEMITIDO; O QUE DEVO FAZER COM A RESCISÃO? ESPECIALISTA DÁ DICAS! Ano 1 • nº 8 • Abril / 2016

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DISTRIBUIÇÃO GRATUITA - VENDA PROIBIDA

As pessoas estão me conhecendo, avaliando minha história e eu sinto uma excelente receptividade para esta candidatura

Quem é Claude Mary?

Ex-secretária na gestão de Eduardo Cury, preterida pelo PSDB em 2012, ela trocou de partido e vai em busca do sonho de assumir o Paço Municipal

www.camarasjc.sp.gov.br

SE APRENDE DESDE CEDO.

PROGRAMA DE VISITA DE ESCOLAS. É A CÂMARA DE PORTAS ABERTAS PARA OS NOSSOS ESTUDANTES. Através do Programa de Visita de Escolas, os estudantes podem conhecer o funcionamento da Câmara de São José dos Campos, as funções do Poder Legislativo Municipal e o trabalho dos Vereadores.

São 50 minutos que incluem visita às dependências da Câmara, Plenário e Memorial Legislativo. Também são apresentados dois vídeos institucionais sobre a história da cidade e as atividades da Câmara, incluindo uma conversa com os Vereadores.

As visitas são abertas às escolas públicas e particulares. Para agendar, ligue: 3925-6573 ou 3925-6567.

FOTO DE CAPA: ADENIR BRITTO

Por Gabriel Junio FORA DILMA! Com o impeachment de Dilma cada vez mais provável, o Movimento Brasil Livre (MBL), maior entidade por trás das manifestações em todo o Brasil e também presente no município, já prepara o próximo ato na cidade. Como a votação do impedimento será entre os dias 14 e 21 de abril, a espera é pela definição da data, para que joseenses e brasileiros saiam às ruas no mesmo dia em todas as cidades brasileiras. O movimento pede para àqueles que queiram participar, que fiquem atentos à página: Facebook. com/MBLSJCampos onde o próximo ato será divulgado em breve.

NO ÚLTIMO MINUTO! O arco de alianças do prefeito Carlinhos Almeida (PT), ganhou a adesão do PP, partido que estava na oposição ao governo desde o fim de 2014. O retorno da sigla à base aliada contou com a intervenção do Paço. Com apoio de Carlinhos, aliados da administração assumiram o comando do partido na cidade.

O vereador oposicionista Walter Hayashi, que havia se filiado ao PP há apenas duas semanas e sido empossado como presidente municipal, devido à intervenção do prefeito Carlinhos Almeida (PT) na calada da noite, deixou o PP e se aliou ao PSC, que terá Luiz Mota como Candidato ao Paço. Quem assume o comando do PP é Aloíno Rodrigues, funcionário da Secretaria de Administração.

PALANQUE ELETRÔNICO!

Gabriel Junio Amador é um jovem estudante, eleito em 2014 como o 11º jovem mais influente em política no Estado de São Paulo e em 2015 como jovem Senador.

Está presente constantemente em ações dentro da Câmara dos Vereadores e da Prefeitura Municipal de São José dos Campos.

6 Abril/2016 | empautaonline.com.br

Programas de rádio de grande audiência em São José dos Campos têm se transformado em um dos principais palanques para os pré-candidatos ao Paço antes do início oficial da campanha eleitoral, em agosto.

As entrevistas às emissoras acontecem principalmente de manhã, quando o rádio atinge seu pico de ouvintes.

O palanque eletrônico tem sido mais usado por políticos que ainda buscam reconhecimento do eleitor, caso de Felício Ramuth (PSDB), Claude Mary de Moura (PV) e Sebastião Cavali (PMDB).

O prefeito Carlinhos Almeida (PT), que tentará a reeleição, já adota esse expediente desde o início de seu mandato em 2013. O mesmo acontece com o presidente da Câmara de São José, Shakespeare Carvalho (PRB), que se utiliza de seu cargo para “prestar contas” do Legislativo no rádio semanalmente.

empautaonline.com.br | Abril/2016

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Como fazer e quanto investir POR CARINE PAIVA E PRISCILA STUMPF

O

assunto da vez é a crise e instabilidade econômica do país.

Tudo está parado, empresas fechando e população acuada por medo do que não acontece e do que pode acontecer.

Sabe-se, que a comunicação é essencial para fidelizar e atingir novos clientes, mas como fazer isso em um período de escassez? Onde reduzir custos é a palavra de ordem?

Muitos empresários estão preocupados com a contabilidade, gerenciamento de funcionários, atendimento a clientes.

E resolvem cortar custos com marketing, justo agora, que a guerra está feia, e sobrevivência sem divulgação e planejamento são difíceis.

Sabemos da situação atual, e o marketing costuma ser o primeiro corte, por não considerarem este vital para organização. Porém estamos em um mundo globalizado, no qual temos que lidar com concorrentes extremamente estratégicos e sedentos para “roubar” o mercado.

O marketing de um modo geral, não é somente a criação de um comercial ou campanha para vender mais um determinado produto ou serviço. Ele é importante, para gerenciar a comunicação interna da empresa, criar ações para melhorar o pós venda e, desta forma, gerar maior vinculo e satisfação dos clientes. Serve para cuidar da imagem da empresa, aumentar o valor da marca utilizando canais para garantir não só uma boa reputação da organização, mas também para conquistar mais mercado. Ele evita que seus clientes consumam da concorrência e o vejam, neste momento de crise, como algo supérfluo e, principalmente, é através do marketing que são definidas as ações para maior geração de vendas, leads ou contratos de uma organização.

Reduzir custos é importante, mas por-

8 Abril/2016 | empautaonline.com.br

que não aumentar receita? Ações estratégicas podem ser criadas para aumentar o fluxo de receitas de forma sustentável, além de garantir que a empresa mantenha mercado nos próximos anos.

Ninguém,veja bem, ninguém consegue fazer marketing sem ter acesso a informações importantes como, por exemplo, ticket médio, margem de lucro, definição de vantagens competitivas e definição de público alvo.

Sim, precisamos ter claro quem é o público alvo. Quem consome da sua empresa? A resposta de muitos será: Todo mundo... - grave erro -, todo mundo é muita gente! Claro que qualquer pessoa pode consumir seu produto e serviço, sabemos que você não dispensa clientes, mas quem é que paga as contas? Quem é a maioria? Qual idade?

Sexo? Renda?

Quem são seus concorrentes? Quais suas deficiências de mercado perante eles? Qual a definição clara das van-

tagens e funcionalidades do produto?

Quais recursos que poderão ser realocados em campanhas mensais para que se monte um planejamento de longo prazo com base nas deficiências dos concorrentes? Você deve entender como é feito o atendimento pós-venda, além de ter, no mínimo, algum recurso mensal para montar ações de comunicação.

Outra observação importante é que não existe marketing de graça. Qualquer que seja a tentativa de implementar ações, gera um custo do funcionário para que realize tais ações, e isso também faz parte do investimento em marketing.

Uma empresa precisa entender que não está no mercado para brincar de lego, em que você monta as peças, derruba e pode começar tudo de novo. Muitas vezes, dar espaço a concorrentes mais preparados, pode custar o oxigênio para se manter viva e isso pode não ter volta.

Nos dias de hoje, com o advento da internet, o marketing digital é uma forma barata e certeira de atingir seu público alvo. Mas espere, para dar certo, requer estudo e maestria. Logo, o sobrinho, o vizinho, o amigo que “saca” de redes sociais e “desenhar” não são as pessoas mais indicadas para este trabalho. Lembre-se, resultado efetivo requer experiência e conhecimento de mercado. Além, claro, de que não se deve basear apenas no marketing digital, pois as outras mídias, por mais que gerem maior valor de investimento, são tradicionais e possuem um nicho de mercado bem consolidado e que também podem gerar muito retorno, como TV, rádio, jornais e revistas.

Os clientes estão cada vez mais exigentes e reconhecem seu poder no mercado, possuem mais informações. Logo, as empresas precisam se adaptar a este novo perfil. O cliente precisa conseguir dados necessários para sua tomada de decisão na hora da compra. Não existe ação melhor ou pior, existe ação que atinge ou não o seu público.

Quanto investir em marketing?

Para muitas empresas esta resposta é curta e direta, NADA! Pois, o orçamento é enxuto e as verbas inexistentes. Esta resposta parece óbvia, mas ao mesmo tempo é perigosa, pois nada gera nada, e nos tempos de hoje ter nada é declarar sentença de morte!

Você deve estar pensando, nunca investi nisso e estou aqui... CUIDADO! Pois o risco de não investir em marketing pode ser muito mais alto que podemos perceber. Diversas empresas não investem nesta área, mas gastam, sim gastam quantias consideráveis em outros setores que geram menor retorno.

Se sua empresa quer investir em marketing, mas está sem verba, analise os departamentos e setores e veja se algum está gastando demais ou pode vir a ser sacrificado. Se mesmo assim continua sem dinheiro, comece a estudar a possibilidade de juntar verba para este setor, que a cada período desta recessão será mais importante.

Está em dúvida sobre o retorno? Marketing atua sobre o cliente, e são os clientes que trazem dinheiro para empresa. É o trabalho do marketing, que estuda este comportamento, melhora a relação

com o mercado e desta forma aumenta a receita.

Agora a pergunta que não cala, quanto e como investir?

Primeiramente, converse com o responsável pelo departamento de marketing, com sua agência (se não tiver procure uma), e analise todas as ações possíveis para seu negócio, e claro, seu orçamento. Estas ações podem ser: comunicação offline, envio de newsletter, site, brindes, endomarketing, faixas, anúncios em mídias, redes sociais... Após definido mãos a obra.

Mas o valor? Qual verba destinar?

Se sua empresa nunca investiu em marketing, a melhor conta é a regra dos 4, esta regra fala que entre 3,5% e 5% de sua previsão de faturamento bruto anual seja destinada para marketing, desta forma, você já terá o orçamento anual. Ou seja, se sua empresa prevê vender 400 mil reais no decorrer do ano, 16 mil reais devem ser gastos em marketing – mais ou menos 1330 reais por mês, mas se sua empresa tem um faturamento menor, o melhor é aumentar a porcentagem de investimento em marketing entre 10 a 20%.

Grandes marcas tendem a investir mais, muito mais pesado, enquanto outras, como Zara ou Walmart, criam estratégias mais tímidas, e acabam por destinar verbas pequenas, em torno de 0,4% de seu faturamento.

Caso você não seja a Zara ou o Walmart, pense e reveja seus paradigmas sobre o setor, estamos na guerra, e para isso usamos marketing como artilharia!

■ Carine Paiva é economista e Priscila Stumpf é publicitária. carine@rosaecarvao.com.br empautaonline.com.br | Abril/2016 9

NEGÓCIOS

“A inovação é atualmente considerada uma das mais importantes características dos negócios competitivos”

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POR RAFAEL DE SOUZA

os últimos anos vivenciamos uma avalanche de transformações trazidas com a globalização e com os avanços tecnológicos, em contrapartida, elas exigem uma atitude mais proativa dos empreendedores, frente a novas ferramentas organizacionais tais como: neuromarketing, matriz SWOT, brainstorming, empowerment, kaizen, cauda longa, design thinking, Business Model Canvas, etc. Mas, afinal, o que estas ferramentas tem em comum? A resposta é muito simples: elas foram ou são ferramentas de gestão inovadoras, utilizadas para gerar diferenciais competitivos.

A decisão de utilizar ou não ferramentas de gestão inovadoras, que permitem uma empresa manter-se competitiva no mercado, acaba por segregar estas empresas daquelas que não utilizam tais ferramentas e, consequentemente, estas úl-

timas, por não acompanharem as transformações do mercado, tendem a deixar o seu negócio fadado ao insucesso e acabam desaparecendo do mercado. As regras da competitividade são ditadas pelos clientes, que estão cada vez mais exigentes e difíceis de fidelizar e, desta forma, aqueles negócios que querem se manter vivos no mercado precisam adotar estratégias inovadoras e competitivas para conquistar clientes.

Diante do cenário apresentado até aqui, fica nítido que a inovação é atualmente considerada uma das mais importantes características dos negócios competitivos. Desta forma, a busca constante por inovações agressivas, ou seja, aquelas capazes de criar novos negócios, novos segmentos ou nichos de mercado, resolver problemas ou atender a novos desejos dos clientes por inovações incrementais, identificadas com processos de melhoria contínua, como “fazer melhor o que já se fazia”, é fundamental para a sobrevivência das empresas.

Mas, afinal, o que é inovação?

Quando se fala em inovação, muitos empresários logo pensam em mudanças altamente tecnológicas e custos elevadíssimos. Para que você não pense da mesma forma, é bom saber que inovar é algo simples e pode estar presente no dia a dia da sua empresa.

O Manual de Oslo, desenvolvido conjuntamente pelo Eurostat e pela Organização para a Cooperação e o Desenvolvimento Econômico (OCDE), é a principal fonte internacional de diretrizes para coleta e uso de dados sobre atividades inovadoras do comércio e da indústria. Entre as diversas abordagens conceituais contidas no documento, ele estabelece que o requisito mínimo para se definir a inovação é que o produto, o processo e o método de marketing ou organizacional sejam novos (ou significativamente melhorados) na empresa.

Em uma empresa, inovar significa introduzir algo novo ou modificar substancialmente algo existente. Muitas boas ideias inovadoras são copiadas por concorrentes num processo chamado benchmark, porém, este tipo de estratégia gera produtos sem diferenciais e somente mais inovações são capazes de destacar um produto ou serviço de seus concorrentes.

A inovação está, por exemplo, no ato de desenvolver uma embalagem mais prática para suprir as necessidades do cliente. Veja a seguir 5 dicas importantes sobre inovação.

10 Abril/2016 | empautaonline.com.br

1. Inovação é diferente de invenção É muito comum associar inovação ao empreendedor “Professor Pardal” que fica trancado em um laboratório pensando em novas tecnologias. Na prática, inovação não está necessariamente ligada à tecnologia. Existem diversos casos de empresas que conquistaram forte diferencial competitivo inovando no atendimento, por exemplo.

2. Inovação pode ser dividida em duas etapas: concepção e desenvolvimento Normalmente associamos inovação a ideias geniais, mas ter ideias não é suficiente. A verdadeira inovação acontece quando além da concepção, o empreendedor sabe transformá-las em diferencial competitivo e passa a vender mais ou colher melhores resultados com isso.

3. Para ter boas ideias, tenha muitas ideias O empreendedor que está sempre pensando em formas de inovar tem probabilidade muito maior de ter boas ideias do que aquele que espera o momento mágico em que uma ideia genial surgirá.

A melhor forma de ter boas ideias é ter muitas, então, crie um processo sistêmico para que sua equipe também possa contribuir com novas ideias, aqui vale aquele velho ditado “duas cabeças pensam melhor que uma”.

4. Mesmo as melhores ideias são rejeitadas no começo Inovação normalmente envolve novos comportamentos por parte do cliente.

Qualquer coisa que envolva mudanças normalmente não é bem recebida no início, mas o importante é testar os conceitos de forma rápida e barata, sabendo que existe alta probabilidade da ideia ser rejeitada. Ao entender os motivos que levaram à rejeição, o empreendedor deve melhorá-la e continuar apresentando para as pessoas.

5. Chama a atenção de seu cliente A ideia é chamar a atenção de que a inovação funciona como uma fonte de estimulo adicional para o cliente. A inovação pode: abrir novos mercados, diminuir ainda que temporariamente a concorrência, aumentar a margem de lucro, seja através do crescimento das vendas, do aumento da produtividade, da redução de custos, etc.

Por que inovar?

Já falamos anteriormente que inovar pode tornar a empresa mais competitiva, mas pode ser também uma questão de sobrevivência, devido a necessidades tais como: desenvolver novos produtos e serviços, melhorar o desempenho de técnicas existentes, substituir produtos/serviços obsoletos, ampliar a gama de produtos/serviços ofertados, manter a posição atual no mercado, entrar/abrir novos mercados, reduzir custos, etc.

Ficou interessado em inovar, mas ainda não sabe como?

Veja a seguir algumas formas práticas de como inovar: • Produtos/Serviços: crie novos produtos ou serviços, reflita sobre o que está oferecendo, o ponto de vista das necessidades dos clientes e o ganho dos clientes com o que você pretende oferecer. Necessidade é algo que os clientes precisam, sentem falta, não encontram por perto, faz parte de demandas não atendidas, ganho é algo mais, alguma coisa que melhorará qualquer aspecto da vida, ou seja, surpreender, criar novas possibilidades.

• Clientes: ache novos segmentos de clientes, defina quem são os clientes que pretende atender. Eles têm um perfil específico? Como eles estão agrupados? Como estão localizados? Há uma necessidade comum?

• Experiência do Cliente: reveja a forma como você oferece seu produto/serviço para o cliente, trabalhe com os cinco sentidos do cliente, isto permitirá a você criar um elo com o seu cliente, uma comunicação mais subjetiva e emocional, partir de suas sensações e sentidos.

• Relacionamento: mude o jeito com que você interage com os seus clientes, defina como fará para conquistar e manter uma boa relação com os clientes, para ampliar as vendas e para que eles não me troquem por outro.

• Modelo de Receitas: reflita sobre a forma pela qual você é pago, o valor cobrado pelo seu produto ou serviço deve possuir uma relação muito forte com o diferencial competitivo da sua empresa, e a forma de pagamento deve considerar se os clientes estão dispostos a utilizar os recursos de pagamento que você pretende estabelecer.

• Processos: melhore os processos operacionais, vendas, produção, etc. Ganhe produtividade na sua empresa com uma ferramenta simples e poderosa que consiste em mapear os processos e posteriormente classificar cada etapa com base na visão do cliente, ou seja, gere valor agregado a cada processo de seu negócio.

• Logística, Canais e Cadeia de Valor: mude a posição ou o escopo de participação na cadeia de valor, defina de que forma seus produtos/serviços chegaram até os seus clientes.

• Networking: repense a forma com que você se conecta as pessoas, preocupe-se em escutar e focar sua atenção em pessoas em quem você vê potencial de relacionamento futuro, seja como fornecedor, parceiro de negócios, sócio ou funcionário.

empautaonline.com.br | Abril/2016 11

Quero inovar na minha pequena empresa, qual a melhor ferramenta para fazer isto?

Inovar não é tão caro nem tão difícil nem tão distante da pequena empresa como muita gente acredita.

Não são poucos os donos de pequenas empresas que adotam uma atitude defensiva quando são confrontados com a necessidade de inovar. Alegam falta de recursos e se resignam a dizer que inovação ainda não é para a pequena empresa.

Curioso observar que eles desconhecem que foram inovadores ao abrir um negócio assumindo a decisão de serem os próprios patrões e que a inovação já está instalada dentro deles.

Existem diversas e excelentes ferramentas no mercado para serem utilizadas no processo de criação de um produto/serviço, processo e o método de marketing ou organizacional inovadores, porém, vamos destacar aqui uma das ferramentas mais utilizadas atualmente: o Business Model Canvas ou “Quadro de Modelo de Negócios”, uma ferramenta de gerenciamento estratégico, que permite desenvolver e esboçar modelos de negócio novos ou existentes. Empresas como GE, P&G, 3M, SAP,

12 Abril/2016 | empautaonline.com.br

Intel, Nasa e Xerox utilizam esta ferramenta para criar e oferecer aos seus clientes um diferencial competitivo de alto valor.

Criado por Alexander Osterwalder e Yves Pigneur, o Quadro de Modelo de Negócios permite visualizar as principais funções de um negócio em blocos relacionados, no qual se pode descrever, visualizar e alterar modelos de negócios. Ao conhecer e experimentar o Quadro você refletirá sobre cada função da empresa e descobrirá o que precisa ser feito para conquistar clientes e ganhar dinheiro.

Segundo Alexander Osterwalder, “Um Modelo de Negócios descreve a lógica de criação, entrega e captura de valor por parte de uma organização.” Com a ajuda do Quadro, o empreendedor cria seu Modelo de Negócios com quatro conceitos que fazem muita diferença: pensamento visual, visão sistêmica, cocriação, simplicidade e aplicabilidade.

São nove blocos ou funções, agrupados em quatro etapas: o que; quem; como e quanto. Preste atenção em cada etapa e nas conexões entre elas. Em cada bloco, você pode colocar suas ideias e analisar a correlação entre elas.

O que? Para quem? Como? Quanto?

O QUE?

Proposta de valor: o que sua empresa vai oferecer para o mercado que realmente terá valor para os clientes. O valor corresponde a todos as características, benefícios e interações que o cliente considera como importantes e, portanto, merecem toda atenção do empreendedor, pois aí está o diferencial competitivo da empresa.

PARA QUEM?

Segmento de clientes: defina quais segmentos de clientes serão foco da sua empresa, conheça seus clientes, se necessário, faça uma pesquisa de mercado para conhecê -los melhor. Ferramentas como o Mapa de Empatia pode ser útil, ela tem como objetivo ajudar empreendedores e profissionais responsáveis pelo desenvolvimento de novos produtos e serviços a definir rapidamente o perfil de um cliente ou usuário e suas necessidades, seus desejos e suas aspirações.

Os canais: defina como o cliente compra e recebe seu produto e serviço. São os canais que possibilitam que a empresa mantenha o relacionamento com clientes. De um lado, os canais entregam o valor para os clientes, e, de outro, os canais servem para capturar o valor oferecido pelo cliente.

Relacionamento com clientes: determine como a sua empresa se relacionará com cada segmento de cliente com base no perfil de cada segmento de cliente.

COMO?

Atividade-chave: elenque quais são as atividades essenciais para que seja possível entregar a Proposta de Valor.

Recursos principais: defina quais são os recursos necessários para realizar as atividades-chave.

Parcerias principais: relacione quais são as atividadeschave realizadas de maneira terceirizada e os recursos principais adquiridos fora da empresa.

Por fim, a pergunta que não quer calar: inovar é garantia de sucesso para minha empresa?

Caro leitor, sinto lhe dizer que o sucesso de um negócio depende de inúmeros fatores, sendo assim, a inovação é apenas uma das importantes ferramentas que podem garantir o êxito empresarial. A longevidade do seu negócio pode ser garantida por meio da busca incansável por ferramentas que possam reinventar e dinamizar o seu negócio, para isto, é preciso em-

QUANTO?

Fontes de receita: defina quais são as formas de obter receita por meio de propostas de valor. Lembre-se que é preciso saber como a empresa vai ganhar dinheiro, no entanto, precisa descobrir também como é que o seu cliente pode e quer pagar.

Estrutura de custos: relacione quais são os custos relevantes necessários para que a estrutura proposta possa funcionar.

As ideias representadas nos nove blocos formam a conceitualização do seu negócio, ou seja, a forma como você irá operar e gerar valor ao mercado, definindo seus principais fluxos e processos, permitindo uma análise e visualização do seu modelo de atuação no mercado.

O objetivo é o empreendedor criar modelos de negócios utilizando o Quadro como um guia de hipóteses a serem validadas. O Quadro é um espaço livre para imaginar o futuro negócio, com criatividade, permitindo-se pensar em inovações que possam criar uma Proposta de Valor única.

Deste mapa visual do negócio, o empreendedor é convidado a validar essas hipóteses junto aos clientes e somente depois das incertezas reduzidas com a validação das hipóteses é que se define o Modelo de Negócios, que será o insumo para o planejamento e execução.

Ao fornecer uma visão holística e flexível do modelo de negócios, o Quadro auxilia os empreendedores nos processos de criação, diferenciação e inovação, aprimorando seu modelo de negócios para conquistar mais clientes e lucros.

Quer saber mais sobre a ferramenta Quadro de Modelo de Negócios? O Escritório Regional do Sebrae-SP em São José dos Campos oferece mensalmente uma oficina chamada “Começar bem – transforme sua ideia de modelo de negócios”, para ensinar de forma prática como trabalhar com esta excelente ferramenta.

preender e fazer diferente. É necessário inovar sempre.

Para Francilene Procópio Garcia, Presidente da Associação Nacional de Entidades Promotoras de Empreendimentos Inovadores: “Empreendimentos mais sustentáveis, em tempos de globalização, consideram a inovação como a principal força motora para melhorar o seu desempenho e a sua capacidade de se manter competitivo no mercado.”

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Rafael de Souza é Analista de Negócios Sênior do Sebrae Unidade São José dos Campos empautaonline.com.br | Abril/2016 13

Sistema teria usabilidade muito mais simples do que smartphones usados separadamente e funcionamento possível em qualquer veículo

V

REDAÇÃO

ocê está dirigindo. O celular toca e uma ansiedade começa a te incomodar. Você dá tanta importância àquela ligação que decide acreditar que atendê-la poderia mudar os rumos de sua vida. E vai mesmo: você se acidenta, fratura a coluna e fica imóvel pelo resto da vida! Ou você está realizando uma manobra numa curva acentuada, mas não sabe que há pouco houve um deslizamento. Você consegue até consegue frear a tempo, mas o carro que vinha “chutado” atrás não...

Para ajudar nessas e outras situações e diminuir acidentes causados por problemas no trânsito, nos veículos, e por causa do envio moroso de mensagens pelo celular, o inventor Paulo Gannam desenvolveu o “Sistema de Cooperação no Trânsito”. É um sistema eletrônico de comunicação instantânea que alerta, com botões que ativam frases curtas pré-gravadas, qualquer problema identificável num veículo e nas estradas. A comunicação é feita entre usuários que disponham do aparelho ou de um aplicativo para smartphone. Alguns exemplos de mensagens: “luz de freio/ré queimada”, “farol alto”, ”pneu murcho”, “emergência”, “pessoa doente no carro”, “acidente/animal/buraco à frente”, etc.

“O aplicativo que desenvolvemos se diferencia, pois ele é o único que foi feito especialmente para interagir com o Comunicador, contendo mensagens de fácil envio, reconhecimento, comando de voz e GPS. Então tanto quem tiver apenas o 14 Abril/2016 | empautaonline.com.br

Protótipo Comunicador Gannam

Comunicador, quanto quem tiver apenas o APP, vai poder participar da comunicação e colaborar”, explica Paulo.

De acordo com Gannam, o sistema desenvolvido é livre de intermediários e outras distrações. Por isso, ele acredita que possa ser de fato útil e condicionar os motoristas a ajudarem uns aos outros.

“Com isso, a possibilidade de interação no trânsito e a criação de informações valiosas para consumidores, governos e empresas é potencializada”, afirma.

Anualmente, são registrados cerca de 1,3 milhão de acidentes relacionados ao uso do celular. E 80% dos motoristas admitem que utilizam o aparelho enquanto dirigem. Outras estimativas apontam que 40 motoristas são multados a cada hora por usar o aparelho ao volante.

Um estudo do Departamento de Transportes dos Estados Unidos apontou que quem digita mensagem de texto ao volante tem 23 vezes mais chances de sofrer um acidente. Uma ligação aumenta o risco em seis vezes.

Atualmente, Paulo está em busca de apoiadores. Com patente requerida em todo o território brasileiro, o inventor busca obter parceria entre empresas do setor automotivo, de tecnologia, telemetria e telecomunicações, para verificar viabilidades e lançar o produto no mercado.

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Inventor Paulo Gannam

Perfil do Inventor Paulo Gannam é formado em jornalismo pela Universidade de Taubaté e especialista em dependência química pela Universidade de São Paulo. Já teve alguns trabalhos nessas áreas (assessoria de imprensa, auxiliar em centro de recuperação de dependentes químicos e depois supervisor de Censo pelo IBGEInstituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Nos últimos 5 anos atua na criação, solicitação da patente, negociação e busca pela comercialização de produtos no mercado através de parcerias com empresas – tanto estabelecidas quanto emergentes. Hoje 70% do seu trabalho é focado na criação e desenvolvimento de novos produtos e sua apresentação a empresas. Nos 30% restantes atua com administração imobiliária.

Fotos: Divulgação

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Especialistas dá dicas para quem tem dúvida de como usar o dinheiro de uma rescisão trabalhista

S

REDAÇÃO

em dúvida, a perda do emprego acarreta muitas dificuldades, principalmente às pessoas que não têm o comportamento de se planejar financeiramente. E quando essas pessoas recebem o dinheiro da rescisão trabalhista, acaba surgindo a dúvida: como usar este dinheiro?

A primeira dica que especialistas em finanças dão é que este dinheiro, fruto de anos de trabalho, não pode ficar parado à mercê da inflação. Então, qual é a melhor solução? O docente da área de gestão e negócios de uma renomada instituição da região, Sebastião Leite Marques, traz algumas orientações importantes para quem está passando por esta situação e não sabe o que fazer. Confira: Investir sempre O dinheiro deve ser investido por dois motivos principais: evitar que este valor seja gasto rapidamente ou que fique parado na conta corrente e se desvalorize devido a inflação em alta.

“Levando em consideração o cenário econômico atual do país, o momento indica o conservadorismo. Isso significa que o desempregado não deve se preocupar em gastar o dinheiro com investi16 Abril/2016 | empautaonline.com.br

Sebastião Leite Marques, docente da área de gestão e negócios

mento, e sim em não perder este dinheiro”, explica Sebastião.

O valor da rescisão deve ser utilizado exclusivamente para que a família consiga, por exemplo, pagar despesas mais básicas, como aluguel, financiamento imobiliário, contas de água, luz e alimentação, entre outros, durante o período de desemprego. Especialmente se o montante recebido for suficiente apenas para um período menor a 12 meses, já que não há previsão de melhora no cenário atual do país, principalmente no que diz respeito ao mercado de trabalho e oportunidades de emprego.

Quero investir; quais opções eu tenho?

A sugestão é que os investimentos precisam de alta liquidez, ou seja, que a pessoa possa sacar o dinheiro a qualquer momento, quando necessário. Pense então em produtos de investimento em Renda Fixa, como: - Poupança Boa opção para quem recebeu o montante que cobrirá apenas as despesas básicas da família por um período de no máximo 12 meses sem trabalho.

Tem simplicidade de operação e alta liquidez. O investimento é garantido pelo Fundo Garantidor de Crédito (FGC) até o valor de R$ 250.000,00 por conta, em cada banco.

O ponto fraco da poupança é a baixa rentabilidade. Para não perder o rendimento do mês, o poupador terá que se organizar para efetuar os saques no aniversário mensal.

- CDBs: Certificados de Depósito Bancário Indicado para quem tem valores altos e possa ficar com o dinheiro por mais tempo investido, já que deve esperar no mínimo seis meses para que compense o

Fonte / Foto: KMS Publicidade

rendimento.

O bom é que o rendimento é diário, porém, tem taxas altas de administração para valores baixos de aplicação, rendimento mais baixo para resgate no curto prazo e o resgate antecipado pode fazer o investidor perder dinheiro.

cessário se cadastrar em uma corretora ou banco, que fornece acesso à plataforma do programa. Independente da aplicação que fizer, o investidor terá que arcar com alguns custos, como a taxa de custódia da BM&FBovespa e Imposto de Renda.

- LCI ou LCA: Letras de Crédito Imobiliário ou Letras de Crédito Agropecuário Ideal também para quem tem valores altos e possa ficar com o dinheiro por mais tempo investido, já que deve esperar no mínimo seis meses para que compense o rendimento.

O ponto positivo é que há a isenção do Imposto de Renda, independente de valor e prazo de aplicação, ou seja, o investidor não terá a indicência do tributo nas aplicações financeiras dessa natureza. E o investimento também é garantido pelo Fundo Garantidor de Crédito (FGC) até o valor de R$ 250.000,00 por conta, em cada banco.

Porém, o investidor terá que decidir se a taxa de rentabilidade será pré-fixada ou se definida em um percentual do Certificado de Depósito Interbancário (CDI), taxa baixa da economia para as relações entre pessoas físicas e pessoas jurídicas.

Devo investir o valor total da minha rescisão ou só uma parte do dinheiro?

- Tesouro Direto Optando pelo Tesouro Direto, a pessoa estará emprestando o dinheiro ao Governo, que o utiliza para financiar a máquina pública, bem como para captar moeda estrangeira ou enxugar o dinheiro da economia. É ideal para pessoas que possam ficar com o dinheiro por mais tempo investido. É o investimento que gera maior rentabilidade entre as aplicações de Renda Fixa, porém, exige do investidor um bom conhecimento de mercado, acompanhamento constante da situação e do cenário econômico do país.

Para investir no Tesouro Direto, é ne-

O ideal é investir todo o valor. “Mas a pessoa pode separar uma parcela do dinheiro que será usado em curto prazo para investir em produtos financeiros com liquidez imediata, por exemplo. Só não deixe esse dinheiro parado na conta corrente, pois assim o dinheiro não irá render em nada”, conta o docente.

No entanto, o docente explica que esse dinheiro deve ser bem gerenciado para não deixar que a conta corrente entre no vermelho e atrapalhe o planejamento financeiro.

Investir em um negócio próprio pode ser uma boa ideia?

Esta pode ser a solução para várias pessoas que sempre quiseram se tornar empreendedores. Porém, o cenário é de cautela.

“As Franquias estão na lista dos negócios mais procurados pelos novos empreendedores. Em tempos de crise, há uma tendência de crescimento deste setor, causado pelo receio das pessoas em investir num negócio ainda desconhecido, procurando investir em negócios com marcas e resultados já consolidados”, comenta Sebastião.

Invista também em educação Uma educação financeira é essencial nos dias de hoje.

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empautaonline.com.br | Abril/2016 17 15

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ende e não vende. Mas como assim? A regra é clara, como já dizia Arnaldo Cezar Coelho.

Ele vende, porém não sozinho. A falta de comunicação entre os departamentos da empresa, como por exemplo a administração, produção, estoque e comercial, prejudica seu desenvolvimento, de forma que esta afeta diretamente a comunicação entre o produto-serviço e o consumidor, onde, há por exemplo um esforço de venda de promoção com um preço errado ou a falta de estoque que resulta na insatisfação do cliente gerando prejuízo financeiro e de imagem.

Como é possível garantir a afirmativa? Já que a regra é clara, para que o marketing venda e faça jus quando se diz que ele vende, é preciso um trabalho em conjunto, o qual consiste em alguns pontos administrativos como, objetivos e metas definidas, e respeitar o processo e tempo de comunicação relacionados ao marketing, como promessa básica, conceito e posicionamento de marca desejado na mente do consumidor. Propondo campanhas com indicadores e métricas mensuráveis. Um ponto de partida é identificar falhas existentes na comunicação entre marca e consumidor, entregar a mensagem anunciada no outdoor, comercial de TV, rádio, internet e outros é fundamental.

Conseguimos mensurar 100% o retorno dos investimentos em marketing? A mensuração de resultados das estratégias de marketing é feita apenas de uma única forma, quando está ligada diretamente às vendas, como uma ação de merchandising no PDV, pois para todas as outras, deve-se levar em consideração fatores externos. Imagine longas horas de viagem a trabalho, você está faminto, para no primeiro posto de conveniência que avista, ao entrar vai de encontro a coxinha de três dias atrás e aquele refrigereco. Cadê o investimento em marketing do posto de conveniência? Houve simplesmente a satisfação de uma necessidade básica momentânea. Os únicos dados que podem ser mensurados, são os oferecidos por meio dos veículos, como de audiência, tiragens, seguidores (web), perfil de público ou simplesmente o número de visitas de possíveis clientes no PDV e assim realizar uma equação de probabilidades de venda.

O que pode tornar o investimento mais certeiro e trazer mais retorno? Uma pesquisa de consumo junto aos clientes, por menor que seja, irá fornecer um norte assertivo para todo o planejamento de marketing, estratégia e plano de ações, resultando em um retorno certeiro de investimento para o negócio evitando possíveis desperdícios de tempo e dinheiro. Quais mensagens seus clientes desejam ouvir?

Planejamento é o segredo para o marketing que vende de fato? O Planejamento de Marketing é um fator chave

no sucesso das vendas, mas somado as diretrizes administrativas e dados da empresa como de produção, estoque e vendas é o que o torna poderoso e onde fomenta de informações o plano de ações e traz o resultado almejado.

O que deve ser levado em consideração na hora de fazer um planejamento para que o marketing tenha efetividade? O momento de planejamento de marketing é crucial, para ser assertivo, é necessário entender o que o mercado oferece. Como o consumidor pensa? Quais são suas dores? Como ele usa o produto? O que ele almeja de ganho?

Conhecendo assim o real desejo do consumidor da marca.

Agregado ao consumidor, deve-se ter conhecimento dos produtos, seus benefícios, suas fraquezas e o que realmente se entregue a quem consumi-lo. De maneira simples gerar e gerir um planejamento de marketing pode-se comparar a um plano de negócios.

Diante da crise, a primeira coisa que as empresas cortam é o investimento em marketing. Essa é uma atitude inteligente? Como fazer esse marketing vender em “tempos de crise”? Estamos em uma canoa que começa a afundar, em um lago grande e profundo, precisamos fazer uma escolha, remamos juntos dividindo os remos e tirando a água de dentro para fora da canoa ou jogamos alguns no lago e tentamos sobreviver? Diante de um cenário de crise, o marketing vende de acordo com a releitura do planejamento de marketing, trabalhar o estoque, os preços e as formas de pagamento são necessários, a flexibilidade garante fidelização dos clientes e estimula vendas, assim todos ganham. Se temos que abrir mão de algo, que seja do medo e não de uma oportunidade.

Lucas Vinicius é Dir. Executivo de Contas e Empresário ComuniQ PPG MKT WEB empautaonline.com.br | Abril/2016 19

C

REDAÇÃO

om 53 anos de idade, divorciada, mãe de 4 filhos, Claude Mary de Moura é ligada a política desde os seus 14 anos. Viveu a época da Ditadura Militar, conheceu grandes revolucionários do país, é Joseense de Nascimento, Gestora Pública, e extremamente antenada nas mudanças que a população deseja. Residindo em bonito apartamento na região central, Claude é extremamente receptiva e aberta ao diálogo, não foge das perguntas, e após não ter conseguido participar das Eleições em 2012 (O PSDB escolheu Alexandre Blanco) afirma estar finalmente em um partido que representa sua ideologia e que vai surpreender nas próximas eleições.

Durante toda conversa Claude se mostrou experiente e pronta para representar o universo feminino na corrida pelo Paço Municipal. Sentimos uma conversa clara e de coração, acompanhe!

20 Abril/2016 | empautaonline.com.br

Vamos falar um pouco da sua trajetória, como começou seu engajamento na política? Muito cedo, eu tinha uns 14 anos, foi na década de 70. Ainda era o período da Ditadura Militar e existiam 2 opções, o Arena, que era o partido da ditadura, e o MDB (Movimento Democrático Nacional). Dentro do MDB existiam várias correntes de pensamento, o PC do B, o PSB, o Sociais Democratas, os socialistas que depois formaram o PT; e nesta época eu comecei a trabalhar no movimento cultural da cidade, com cinema, teatro, tínhamos o Cineclube, grupos de teatro amador, grupos de música, bem próprios da juventude. Eram os estudantes do ITA, da UNESP, chegamos a montar uma entidade que era a Sociedade Cultural de São José dos Campos.

Na década de 70 com a ditadura não se podia fazer política, tudo era clandestino, então se fazia através da cultura, com as músicas como Caetano, Chico, Gil, todas músicas de protesto, fora o teatro com as peças em formato de protesto. Nesta época conheci as pessoas que militavam na política, a maioria estavam no MDB, e fui para o partido. Não me filiei, pois era muito jovem, mas comecei a participar da juventude e ir me engajando. Acho que minha primeira filiação oficial foi no PSDB, mas tive militância no PMDB. Qual a razão de ter se filiado ao PSDB? Tinha muitos amigos na época convergência socialista, amigos comunistas do Partido Comunista Brasileiro, socialistas do PSB, e discutíamos muito política. De pronto tive afinidade com algumas pessoas da social democracia e com a ideologia do PSDB. Eu entendi que a social democracia era o caminho mais adequado para o Brasil, sem radicalismos, achei que era o mais equilibrado. Eu gostava do Serra, do Fernando Henrique, eles eram jovens, escreviam artigos, além de Mario Covas. Depois surgiu o grupo local em São José e fui convidada pela Ângela Blanco, cunhada do Emanuel.

Meu nome está na primeira página do PSDB de São José.

Quais as razões fizeram você sair do PSDB e escolher o PV? 27 anos depois minha avaliação é que o partido ficou muito tempo no poder, cresceu muito, perdeu suas características originais, não renovou suas lideranças com a mesma

empautaonline.com.br | Abril/2016 21 21 15

qualidade das mais antigas e não evoluiu, talvez por não ter conseguido se modernizar, e ficou muito parecido com os partidos tradicionais. Tento explicar com muito cuidado, pois estive 27 anos e existem muitas pessoas que eu gosto que estão no partido, tenho amigos, mas entendi que politicamente não correspondia mais a minha expectativa e minha ideologia de mudança e de renovação. O país está pedindo coisas com muita urgência, uma delas é transparência, que é diferente de honestidade. Honestidade é questão ética de ser zeloso com algo público e transparência é abrir o diálogo e permitir a participação da sociedade.

As duas andam juntas, e são fundamentais na política. Hoje, com este clima de desconfiança nós temos que radicalizar na transparência, não basta ser honesto, tem que ser transparente e mostrar os métodos que você usa para atingir seus objetivos.

Estamos em um momento de profunda transformação política por parte da população e em virtude da crise econômica atual. Podemos dizer que as pessoas estão se interessando mais pelo assunto. Qual sua opinião sobre isso? Vai haver muita pressão e o político tradicional vai sentir muito mais, por isso é preciso se renovar para assumir esta pressão, que é boa, não é ruim. Só que é necessário estar aberto e responder a população. Um exemplo prático em São José é um contrato que existia até 2012, de Limpeza Pública de cerca de 30 milhões. Este contrato foi renovado por licitação através da URBAM e foi para 60 milhões, e já está em 80 milhões na transição PSDB – PT. Não é possível gerir valores deste porte sem ser transparente com a sociedade, sem dizer para onde o dinheiro está indo. Isso com 30, com 60 mais e com 80 milhões muito mais. Existe um contrato de mais de 150 milhões no Hospital Municipal, então é preciso levar para a população seja através de cartilhas, audiências públicas ou diversos mecanismos oficiais, isso presente no contrato e com projetos de lei, a transparência.

Informar quantas cirurgias estão sendo feitas, quantos atendimento realizados e outras demais informações. Não estou dizendo que os valores estão incorretos, mas que é estranho não sabermos onde o dinheiro está sendo gasto.

Quais suas considerações sobre a 22 Abril/2016 | empautaonline.com.br

atual administração da cidade? Uma coisa que falta muito é transparência, é algo que a sociedade mais cobra. Se fosse mais transparente, por exemplo, o problema do Kit Escolar podia ser evitado. Deveriam discutir mais com a sociedade todos os contratos. Sou a favor que todos os grandes contratos tenham uma regulamentação de prestação de contas especial, para a sociedade, antes, durante e depois do processo. Os candidatos precisam aprender a trabalhar assim, sem juntar um monte de técnicos e a popu-

lação só descobrir quando publicar o edital. As compras de grande porte da prefeitura precisam ser regulamentadas, estudadas e antes de abrir o edital tem que ser discutido com a sociedade a razão da compra. Teremos que passar por um período de adaptação, de mudança da cultura da máquina pública, afinal são mais de 13 mil funcionários.

Você não acha que sua proposta de transferência pode ser considerada demagógica? Tudo que é novo pode

este cuidado também e ter se afastado da presidência do partido para participar das convenções. O que foi combinado no diretório com a executiva era que como havia vários nomes, o Emanuel e o Cury iriam conversar com a sociedade e ver qual nome teria maior penetração, maior perfil e qual estava mais preparado, e após esta conversa eles trariam o resultado para o diretório e haveria a escolha. O Emanuel foi no diretório e disse claramente que pela razão do Alexandre Blanco ser seu enteado ele não iria interferir no processo, passando para o Cury, porém mais para frente, por volta do mês de Maio, o Emanuel mudou de opinião e decidiu apoiar o Alexandre. O tempo passou, atrapalhou, a regra mudou. Se a regra atual fosse seguida eu seria escolhida, eu estava mais preparada e com mais inserção na sociedade. E quando o Emanuel decidiu por esta prévia não haveria mais tempo, estávamos chegando a Junho e eu decidi não entrar em uma disputa interna, sendo que ele apoiaria o Alexandre, mesmo sem ter sido o combinado. Entendi que eles decidiram pelo Alexandre, mudando a regra do jogo no fim do jogo.

A leitura é um dos grandes hobbies de Claude

parecer demagógico. Porém eu tenho experiência de 16 anos de máquina e em diversos setores da prefeitura, então posso dizer com propriedade que é possível fazer, mas claro que temos que trabalhar a cultura, até dos fornecedores, discutir com a Câmara de Vereadores e saber os profissionais que estão trabalhando comigo. Não é preciso fazer tudo de uma vez, você escolhe alguns contratos e começa o processo.

Em 2012, você já tinha o desejo em

se candidatar como prefeita. Porém na ocasião o PSDB escolheu Alexandre Blanco. Você acha que ele estava preparado e que a escolha era pertinente, ou prevaleceu o fato de ser enteado do Emanuel Fernandes, grande líder do partido? Em 2012 havia 5 pré-candidatos. Eu era Secretária de Governo e tinha uma capacidade de articulação muito grande em minhas mãos, e tive que tomar muito cuidado para não usar este poder. O Alexandre Blanco era Presidente do Partido, então ele deveria ter tido

Você se sente magoada com o PSDB? Sim, este processo não é fácil, é desgastante, envolve família, amigos, um desprendimento pessoal. É quase uma campanha, você conversa com a sociedade inteira. Fiquei bastante chateada, mas minha análise é que do ponto de vista ideológico aquele não era mais o partido que ajudei a criar, que fui para a prefeitura e trabalhei 10 horas por dia. Fui muito dedicada nestes 16 anos e após isso entendi que a confiança se quebrou, então tinha que sair. Antes de me decidir eu me afastei por 2 anos, só para depois tranquilamente decidir. Não é apenas mágoa, é a forma de conduzir, afinal se o partido não tem um processo transparente internamente como ele vai ter com a sociedade. Falta uma democracia em um partido que leva no nome a democracia.

Como é seu relacionamento com o atual Deputado Federal Eduardo Cury, considerando que você foi Secretária de Governo nos 2 mandados dele como prefeito da cidade? Eu o considero como amigo, embora não estejamos mais próximos. Nós passamos por muita coisa juntos, eu coordenei as 2 empautaonline.com.br | Abril/2016 23 15

mente também. O grande aprendizado é aprender a conversar com todos os níveis da sociedade e através deste processo de mobilização da máquina conhecer todo o processo. Através deste trabalho na prefeitura me sinto uma das responsáveis pela boa avaliação do Cury. O legado do PSDB na cidade também me pertence.

Na sala do seu apartamento localizado na região central da cidade

campanhas dele. Trabalhei também nas campanhas do Emanuel e muito próximo também no governo dele. Os considero, porém agora nossos caminhos são diferentes.

Quais seus principais aprendizados durante o tempo que permaneceu na Secretaria de Governo? Muitos. A Secretaria de Governo concentra problemas de todas as pastas. Quando um Secretário lança um programa que dá certo mal ele passa na Secretaria do Governo, se 24 Abril/2016 | empautaonline.com.br

tudo der certo ele chama o prefeito, faz a inauguração e colhe os frutos. Se dá um pepino, se ele promete uma data e não cumpre ele precisa falar com a Secretaria de Governo, pois é através dela que ele vai conversar com as pessoas, com a imprensa, com a sociedade civil organizada.

O Secretário de Governo vai explicar e vai montar uma força tarefa para resolver o problema, ou seja, ele tem o poder de chamar todos os Secretários e resolver.

Chamamos o vereador do bairro, o presidente da SAB, e resolvemos externa-

Como está os preparativos para concorrer as Eleições em 2016? Estou no momento de ouvir muito, seja idosos, crianças, lideranças religiosas, lideranças empresariais, pessoal da educação. Nós temos que ouvir, óbvio que tenho minhas ideias, mas antes quero ouvir e entender qual a necessidade real das pessoas, o que elas gostariam de ver, qual o sonho de cidade elas tem, para após isso colocar as propostas de governo. Tenho muita paciência para conversar e tenho escutado muito 3 coisas que as pessoas querem: honestidade, que na minha avaliação também envolve transparência, pois elas querem saber o que acontece no setor público; eficiência, as pessoas querem que os problemas sejam resolvidos e sem burocracia, seja na prestação de serviços, nos programas, na obras no atendimento a população; e renovação, pois estão cansados dos políticos e partidos tradicionais. Eu tenho condição de encarar estes 3 requisitos, pois tenho uma história que não mancha minha biografia, tenho experiência e não há candidato com experiência maior que a minha e renovação, pois estou disposta a mudar certas coisas e encarar novas brigas que a sociedade está pedindo. Também atraio pessoas novas que estão preocupados e querem participar da vida pública, pois estão preocupadas com seu futuro. A renovação não sou eu exatamente, eu sou a pessoa que pode proporcionar isso, abrindo espaço e fazendo virar realidade com a minha experiência , pois um inexperiente dificilmente saberá conduzir um processo de renovação .

Você se sente com boas chances, diante do grande número de candidatos e de sempre vermos a polarização entre PT – PSDB, além do PV ser um partido com menos recursos e menos tempo de TV? A minha experiência me diz que não teremos todos estes candidatos como divulgado, seja 12, ou nem mesmo 7. Até agosto muitos irão desistir. Vai ser um número equilibrado, seja 4 ou 5.

Então em relação ao tamanho do partiFotos: Adenir Britto

do podemos resolver coligando com outros partidos e unindo forças, com isso aumentando a base de apoio e o tempo de televisão. Estamos conversando com partidos com a mesma linha do PV, que correspondam a minha ideologia, pois o PV me representa muito neste momento.

Um partido aberto, claro, democrático, transparente, extremamente atual, fora

a questão do meio ambiente, do aquecimento global, além da importância da participação da mulher. O partido diz isso há 30 anos e agora vemos que ele estava certo, e ele tem a cara do que as pessoas estão pedindo. Eu sinto que a disputa vai surpreender, eu estou muito na rua, e não vemos um deputado ou senador do PV envolvido em nenhum

escândalo. Não estou dizendo que só há Santos no partido, estou dizendo que quando ocorre algo de errado a pessoa é convidada a sair do partido, e esta situação de honestidade e pelo que vemos no país inteiro irá causar a surpresa. As pessoas estão me conhecendo, avaliando minha história e eu sinto uma excelente receptividade para esta candidatura. ■

empautaonline.com.br empautaonline.com.br | Abril/2016 Reunião com jovens no Bairro| Março/2016 Jardim Diamante 25 15

De olho na janela de filiação partidária e nas próximas eleições municipais, vereadores anunciam novos partidos

C

REDAÇÃO

onsiderando o prazo máximo para troca de legenda, que vem se aproximando e se encerra em 02 de abril, vários vereadores da cidade ainda negociam ou já estão mudando de fato de partido. O movimento ocorre em

virtude não apenas de ideologias, mas também por almejarem cargos como prefeitos ou vice prefeitos, ou galgarem legendas que possuam maior força em coligações e consequentemente maior expressividade.

Luiz Mota

Dilermando Dié

Carlinhos Tiaca

Vereador Willis

Renata Paiva deve sair do DEM (Democratas) e assinar sua filiação ao PSD (Partido Social Democrático).

Walter Hayashi, saiu do PSB (Partido Socialista Brasileiro) e atualmente está sem partido.

Roberto do Eleven saiu do PP (Partido Progressista), foi para o PROS (Partido Republicado da Ordem

Social), voltou ao PP (Partido Progressista) e atualmente também está sem partido.

- Foi eleito pelo DEM (Democratas) - Mudou para o PROS (Partido Republicano da Ordem Social) - Retornou ao partido que o elegeu em seu primeiro mandato, o PSC (Partido Social Cristão), para ser pré-candidato a prefeito

26 Abril/2016 | empautaonline.com.br

- Eleito pelo PSDB (Partido da Social Democracia Brasileira) - Mudou para o PROS (Partido Republicado da Ordem Social) - Está de volta ao PSDB (Partido da Social Democracia Brasileira)

- Deixou o PMDB (Partido do Movimento Democrático Brasileiro) - Filiou-se ao PDT (Partido Democrático Trabalhista)

- Foi eleito pelo PP (Partido Progressista) - Foi para o PROS (Partido Republicado da Ordem Social) - Voltou ao PP (Partido Progressista)

Luiz Mota PSC

Dilermando Dié PSDB

Carlinhos Tiaca PDT

Vereador Willis PP

Renata Paiva ?

Walter Hayashi -

Vereador Willis PP

Dr Roniel (PP), Macedo Bastos (DEM), Robertinho da Padaria (PPS), como Juliana Fraga (PT) e Wagner Balieiro (PT) negam possibilidades de troca partidária, mas a mudança de sigla é possível.

Fotos: Divulgação/CâmaraSJC

Fechamento da reportagem em 21/03/2016

empautaonline.com.br | Abril/2016 27 15

O Brasil está um barril de pólvora nessas últimas semanas

A

POR LUIZ FISCHER

s manifestações a favor e contra o impeachment da presidente Dilma colocam o país em risco para um confronto interno e para o declínio total. E o governo não está pensando na população, mas em si próprio. A maior preocupação é blindar Lula das acusações de corrupção, sendo que deveriam se preocupar com a economia, com o desemprego e os rumos do país.

O cidadão brasileiro começou o ano de 2016 preocupado com desemprego, alta taxas de juros, inflação alta, embora o governo tente fazer o povo acreditar que está tudo “sob controle”. Os fatos e os noticiários desde o inicio do ano novo mostram aquilo que especialistas em economia e em política já diziam. “O Brasil terá um ano muito difícil”.

E ai eu pergunto: cadê a democracia?

Não somos todos iguais perante a lei? A democracia não pode ser comprometida.

O povo vai às ruas com suas ideologias, crenças pessoais. Critica os que pensam o contrario, mas age da mesma forma, aceita provocações e parte para agressões físicas e quebra-quebra. Não estamos preparados para uma democracia.

Agora, permitir que um cidadão, qualquer que seja, passe por cima da lei, é perigoso.

O povo brasileiro está cansado de tanta desilusão. A corrupção está em todos os setores da sociedade e do governo.

Não queremos uma democracia desigual. A lei é para todos. Então, o Ministério Público tem o dever de apurar tudo independentemente de partidos políticos ou quem quer que seja.

Essa bagunça ainda não acabou. Além da delação do Senador Delcídio do Amaral, citando nomes também da oposição, os noticiários ainda afirmam que os exe28 Abril/2016 | empautaonline.com.br

cutivos da Odebrecht fizeram um acordo de delação premiada com a Procuradoria-Geral da República nos processos da

Operação Lava Jato.

Mesmo que o acordo ainda dependa do aval e da eventual homologação no

Manifestação ocorrida nas ruas de São José dos Campos em 17/03 contra o Governo Federal

Supremo Tribunal Federal, o conteúdo vai dar mais ênfase no processo de impeachment da presidente Dilma RousFoto cedida por Sidney Campos

seff. O que muda como o Impeachment?

Quem assume o governo? Pela ordem: Temer, Cunha e Renan. Não muda nada

para todos os cidadãos honestos e trabalhadores brasileiros por que essa conta da corrupção nós vamos pagar como sempre, já estamos pagando. Desemprego, altas taxas de juros, falta saúde, educação, remédios e falta de segurança.

Hoje estamos vivendo um governo autoritário, preocupado com vaidades e em ficar no poder a qualquer custo. Dilma, nos seus dois mandatos, não fez a principal lição de casa, um programa de governo voltado para a economia. Há uma luta pelo poder e não um interesse no combate à corrupção. A população como sempre é a vitima. Somos heróis em conseguir sobreviver nesse país. Todo esse cenário reflete com certeza no âmbito estadual e municipal, pois, sem uma interação entre os governos federal, estadual, e municipal, não há como governar.

Aqui em nossa cidade não é diferente. Empresas fechando, indústrias indo embora, comércios fechando as portas e altas taxas de desemprego. São José dos Campos fechou 1.132 postos de trabalho com carteira assinada no pior fevereiro desde 2009, quando a Embraer demitiu mais de quatro mil trabalhadores.

Neste ano foram fechados 4.175 vagas formais no Vale do Paraíba e região. O setor que mais demitiu no mês de fevereiro foi a Indústria. No ano passado, a cidade foi uma das 30 que mais fecharam postos de trabalho no país. Existe falta de remédios, de atendimento médico e o transporte público está precário. As instituições de Assistência Social que estão inscritas no cadastro único reclamam que não estão recebendo repasses do governo e algumas tiveram que demitir funcionários. Existe ainda vários outros problemas na cidade que precisam ser resolvidos.

Honestidade é principio e ética. Precisamos de transparência para abrir o diálogo e mostrar como e o que estão fazendo. Queremos nossas instituições transparentes, independentes de ideologias partidárias ou religiosas. Que todos possam ter um trabalho digno para sustentar suas famílias e ter uma vida saudável. Democracia justa é a justiça social para todos.

■

Luiz Fischer é jornalista e atua em São José dos Campos. luizfischerfischer@gmail.com empautaonline.com.br | Abril/2016 29 15

S

em dúvida, é uma das maiores demandas dos escritórios de advocacia e aqui no escritório também tem crescido muito este procedimento devido à crise financeira. Em média 3 a 4 clientes por dia no mesmo sofrimento.

Portanto, quero deixar algumas dicas, caso esteja passando, infelizmente, por este problema.

das parcelas que poderão ser depositadas em juízo após autorização judicial. Lembro que se o consumidor está com problemas financeiros e não pode depositar em juízo a prestação parcial nem integral, também poderá devolver o veículo (entrega amigável com declaração do banco de quitação total do contrato, hipótese pouco provável). Em caso de dificuldade financeira momentânea, aconselho ajuizar a

Vamos lá, se pagou mais de 70% do seu contrato e atrasou parcelas, o patrimônio não pode ser apreendido. Recentemente o STJ decidiu que se o consumidor tiver pago mais de 70% do seu financiamento, este não poderá ser apreendido ou reintegrado, porque teria ocorrido o adimplemento substancial, ou seja, o contrato de financiamento já teria sido quase todo quitado e o banco teria que cobrar as parcelas vencidas de outra forma (ação de cobrança ou execução). Outra dica importante caso não tenha pago estes 70%, seria propor uma “ação de revisão contratual”, questionando os juros, comissões, taxas e tarifas inclusas possivelmente de forma ilegal no valor do financiamento no ato da compra. Serve para revisar contratos de financiamento com alienação fiduciária, leasing e consórcios de veículos - carros, motos, caminhão, barcos, trator e equipamentos industriais e agrícolas. Através desta ação, buscase reduzir a prestação mensal paga pelo bem em face de alguma abusividade no contrato. Outra medida importante nesta ação seria o deferimento de uma liminar proibindo a apreensão do veículo, enquanto se discute o valor real

“ação de revisão contratual”, ação que pode ocorrer com depósitos judiciais do valor da parcela que entendemos ser o certo ou sem o depósito de nenhuma parcela e aguardar o banco entrar em contato para negociar a quitação, sempre ressaltando a importância da liminar coibindo a busca e apreensão. Finalizo dizendo que, se o consumidor não puder ficar sem o veículo porque utiliza para a família e trabalho, diante do momento de crise, que revise judicialmente o seu contrato, forçando o banco a iniciar o processo de negociação para quitação do bem. Na maioria das vezes, os bancos oferecem descontos para a quitação, que podem chegar a 40% do saldo devedor, se tiver ação de revisão ajuizada. Fica a dica! Lembramos que, tal medida deverá ser sempre assistida por um advogado de sua confiança, mediante contrato de prestação de serviços.

30 Abril/2016 | empautaonline.com.br

Cristiano Pinto Ferreira é Advogado OAB/SP 168.129 cristiano@cpfaa.com.br

A

instabilidade tomou conta do nosso cotidiano. A expectativa para o que vai acontecer no cenário político hoje é muito maior que os mistérios e polêmicas das novelas!

Os jornais e tabloides atualizados estão em alta no mercado, e a velocidade de novos fatos é tanta que até a publicação desse artigo todo o cenário descrito pode ter mudado. Quem era herói se torna vilão, quem está preso delata todo mundo, e nesse caos total o Brasil está parado pra si e parado para o mundo. Nesse momento histórico a geração Y se torna protagonista, as conversas sobre política estão nas rodas do happy hour. Antes todo brasileiro era “técnico” da seleção e agora também virou “político” de formação, afinal resolvemos acordar e lavar a roupa suja, entretanto não sabíamos que era tanta, com tantas pessoas e agremiações políticas.

Agora se cabe pensar: é possível o Brasil viver nesse ritmo até 2018? Se a presidente e seus correligionários escaparem desse processo, qual o preço das feridas? E se sofre o impeachment, o que vamos cobrar depois? Qual o próximo passo depois do dia “D”?

São tantos questionamentos, tantas decisões, que está cada vez mais difícil traçar uma linha progressiva de acertar o Brasil. É alarmante a necessidade do povo brasileiro em condensar o sentimento de revolta somado ao sentimento de justiça, tanto que tenho ouvido de vários jovens que a extrema direita será a salvadora da Pátria, e isso é algo assustador pra um paciente que está precisando de médicos e não de curandeiros. O que acontecendo já está claro: quando a extrema esquerda afunda, a extrema direita ressurge como a conduta correta para a sociedade e a mesma coisa no sentido inverso, e nunca se encontra em um dos polos o ponto de equilíbrio.

Indo para o mundo privado e as grandes multinacionais, as empresas com alto crescimento tem demonstrado cada vez mais as técnicas de renovação, pessoas multifuncionais, procedimentos sem burocracia e alternativas criativas, tan-

to para risco de ameaça, quanto para riscos de oportunidade. Se formos analisar então a necessidade de renovação no ambiente familiar ou conjugal a visualização fica extremamente palpável, basta lembrar-se das alternativas que já fizemos para angariar mais receita, as brigas conjugais que se extinguem quando a quebra de rotina, ou até mesmo numa mudança estrutural, ocasionando mais espaço e conforto.

Pra poder enxergar um novo ciclo de desenvolvimento para esse país, a Renovação é uma alternativa promissora, que sai da inércia das mesmas pessoas com os mesmos resultados e aposta em soluções novas para problemas antigos. O que estamos precisando agora é de gestores que tenham capacidade técnica e que enfrentem os problemas sem ter medo e que os políticos de palanque fiquem no mínimo de férias prolongadas. Sejamos novos gestores, Vamos renovar?

George Zenha é presidente da ACI Jovem, Associação Comercial e Industrial de S.J.Campos empautaonline.com.br | Abril/2016 31

R

eferência nacional em décor e reconhecida pela qualidade, exclusividade e inovação de suas peças, a Breton escolheu São José dos Campos e região para ampliar a atuação nacional. A primeira loja da rede no Vale do Paraíba foi inaugurada oficialmente no último dia 22 de março, em evento para seletos convidados, com apoio da Chandon e Osten BMW. A nova unidade fica em um dos endereços mais elegantes da cidade, a avenida Anchieta, onde ocupa os quatro pavimentos de um prédio de arquitetura robusta e moderna, com projeto assinado por Vivien Anselmo.

Nos 1.000 metros quadrados de showroom, um mix de mobiliário para áreas interna e externa, além de artigos de decoração, como tapetes, espelhos, vasos e almofadas.

“A Breton é uma marca consolidada e muito solicitada por clientes da região que precisavam ir a São Paulo para encontrar esses produtos. Aqui, temos uma estrutura incomparável para oferecer o que há de mais atual no mercado de móveis e acessórios de decoração, tudo acompanhado

de perto pela própria dona da marca, dona Anette Rivkind”, afirma a artista plástica Susi Toledo, que está à frente da franquia na região e acumula grande experiência no mercado moveleiro – ela também comanda a Conceitto Móveis e Decoração.

O segmento de móveis de design assinado é um dos grandes diferenciais da Breton, com peças de artistas renomados, como Sérgio Fahrer, Aristeu Pires, Daniela Ferro, Bruno Faucz, Tadeu Paisan, Carlos Alexandre, Lattoog, Pedro Mendes, entre outros.

“Temos muitos móveis de design autoral e objetos como vasos de murano, cuja produção leva ouro em pó, que acrescenta valor agregado às peças.

Temos, ainda, obras de arte exclusivas, como as telas que são pintadas por artistas plásticos acompanhando as tonalidades dos ambientes”, destaca Susi.

Aliás, personaliza-

ção é palavra de ordem na Breton.

Com quase 50 anos de mercado, a casa oferece os mais variados acabamentos às peças, sempre desenvolvidos sob os mais rigorosos critérios de qualidade, para se adequar perfeitamente ao estilo e ao espaço que será decorado decorado.

Com a nova unidade em São José, a Breton soma agora seis lojas. Completam a lista a unidade do Rio de Janeiro, as três de São Paulo e uma em Campinas.

Artista plástica e empresária Susi Toledo

32 Abril/2016 | empautaonline.com.br

Fotos: Gilberto Freitas | Créditos: Cabana.Work

A

9ª edição do Festival Gastronômico de São José dos Campos reúne 25 casas dos melhores restaurantes, bares, pizzarias e hamburguerias da cidade que, de 15 de abril a 14 de maio, apresentam a boa culinária a preços promocionais em seus endereços. Os chefes tiveram o cuidado de elaborar opções bem

variadas de menus para atender aos mais diversos e exigentes paladares.

São dois menus por casa participante: entrada e prato principal ou prato principal e sobremesa. E com quatro faixas de preço: R$ 29,90, R$ 39,90, R$ 49,90 ou R$ 59,90, disponíveis tanto para almoço como para o jantar (dependendo do horário de serviço de cada casa. Bebidas e taxas de serviço são cobradas à parte).

Cada cliente que escolher um dos menus participantes receberá um cupom para baixar o aplicativo do festival 2016 (festival SJC 2016) e concorrer a prêmios como ingressos para o cinema, viagens, cursos de vinhos, entre outros.

Veja a lista dos participantes:

Bares: Água Doce Cachaçaria, Bar do Alemão, Chopp do Barão, Cervejaria Devassa e SantOnofre Hamburguerias: Due Bar e Bistrô, Container Burger, Hopfields e The Burger Pizzarias: Golden e Troina Pizza Gourmet Restaurantes: A Baronesa, Amicci, Azenda, Bravo, Carpe Diem, China in Box, Haruf, Kenta, Novotel, O Rei do Peixe, Outback, Rancho da Traíra, Sabor de Itália e Yex! Boliche No site é possível conferir informações sobre as casas participantes, como especialidade, contato, além dos pratos oferecidos. festivalgastronomicosjc.com.br

Créditos: Fernanda Aleixo

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cada ano as temperaturas se elevam em todas as estações e, segundo dados da Agência Nacional Oceânica e Atmosférica Americana, 2015 foi o ano mais quente no planeta desde o século XIX, quando iniciaram os registros de temperatura.

Uma preocupação que vem junto com essa informação é a incidência de casos de câncer de pele, que é causado na maioria das vezes pelo excesso de exposição solar desprotegida, causando alterações celulares que podem levar ao câncer.

Segundo o cirurgião plástico com atuação no Vale do Paraíba, Dr. Marco Antonio da Rocha, este câncer

normalmente acomete os pacientes a partir dos seus 50 ou 60 anos, devido ao fator acumulativo dos danos causados pelo sol. Ele alerta ainda que é preciso ficar atento a manchas, lesões ou pequenos tumores que somem e reaparecem ou que não cicatrizam. Estes casos devem ser avaliados por um especialista e, caso constatada a lesão, deverá ser retirada por um cirurgião plástico.

“Quando a lesão é altamente sugestiva de câncer de pele, esta deve ser tratada com cirurgia para sua retirada. Dependendo do local e tamanho desta lesão podemos somente retirar a lesão e fechar, sem a necessidade de técnicas mais aprimoradas”, explica o especialista. “Mas infelizmente às vezes precisamos fazer a reconstrução utilizando pele de lugares vizinhos, que acabam deixando cicatrizes maiores, porém necessárias para a cura do paciente. A sobrevida do câncer de pele é muito boa quando é diagnosticada em seu estágio inicial”, afirma.

Dr. Marco Antonio

Um levantamento do Instituto Nacional do Câncer (Inca) aponta que, em dez anos, o número de mortes por câncer de pele cresceu 55% no país.

Além disso, segundo a Globocan 2012, no Brasil, em 2015, estima-se que tenham sidos diagnosticados 182 mil novos casos de câncer de pele não melanoma.

Sobre o câncer de pele O câncer de pele pode ser de dois tipos: melanoma e não melanoma. O primeiro é o tipo mais raro, mas também mais grave. Ele representa apenas 4% das neoplasias malignas de pele. Já o segundo, o mais comum câncer diagnosticado, representa 25% de todos os tipos de câncer no Brasil, mas também é o de menor índice de mortalidade.

Créditos: Código BR Comunicação

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POR ÉLLDER ANUNCIATO

eu avô já dizia desde sempre que religião, futebol e política não são assuntos que se discutem e não é que ele estava certo. Com o cenário político fervido as manifestações pró e contra o governo estão a todo o vapor e o que mais vemos é um cansar de discussões infinitas sobre a crise econômica e política deste país.

Mas, até onde realmente devemos discutir? É correto comprar uma briga só porque você é a favor ou contra o impeachment da presidente? (Sim, por questões eufônicas, prefiro a forma “a presidente”, assim como alguns jornalistas, escritores e autoridades. É somente uma questão sonora e pessoal.).

A resposta sem pestanejar é NÃO. Em um país em que o regime é o presidencialismo e o governo democrático, devemos respeitar as opiniões e nunca tentar impor a nossa por mais verdadeira que ela possa parecer. Trocar ideias é sempre 34 Abril/2016 | empautaonline.com.br

Fotos: Internet

muito bom e ouvir os dois lados da história também. Porém, se você for a favor do governo atual e quiser se juntar com outras pessoas com os mesmos pensamentos para discutir o assunto faça sem problema e goze da sua liberdade de expressão externalizando toda a sua raiva e paixão. O mesmo vale para o outro lado, junte com os amigos contra o governo e solte sua indignação sem problemas, é válido e sadio.

Em caso de um grupo muito grande de pessoas em que as opiniões não são as mesmas vale sair à francesa ou mudar de assunto rapidinho antes que a discussão fique mais acalorada. Se não tiver saída, não grite e nem esbraveje para os quatro cantos sua forma de pensar. Seja contido.

Diga calmamente o porquê não concorda e termine com a frase: “Esse assunto é muito complicado, vamos deixar que a justiça faça essa parte de julgar” e emende outra pauta. Se a pessoa persistir, seja firme e diga que sua opinião é contrária e gostaria de trocar o assunto.

Com a chegada das redes sociais até se manifestar ficou mais fácil. Evite encher a timeline dos amigos com mil vídeos sobre o tema e não hesite em bloquear aqueles mais chatos que ficam postando, como a “telesena”, de hora em hora, sua opinião sobre o governo. Não há quem aguente! Também não preciso lembrar que existe hora e lugar para se manifestar. Não queria aparecer na manifestação pró governo gritando palavras de ordem contra o mesmo. É praticamente suicídio. E nem o contrario, não dá pra chegar com uma camisa vermelha no meio de um protesto contra o governo.

Falando nesse assunto, isso é uma coisa que devemos nos atentar e não hostilizar os colegas apenas por estar usando uma peça de roupa de uma determinada cor.

Muitas vezes, a peça foi escolhida, sem qualquer preceito político.

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Éllder Anunciato é consultor de imagem, professor de moda, blogueiro e colunista social. ellderanunciato@gmail.com

empautaonline.com.br | Abril/2016 35 15

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Éllder Anunciato é consultor de imagem, professor de moda, blogueiro e colunista social ellderanunciato@gmail.com

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O clã Ribeiro não para.

Consagrados em sua profissão e a frente da F3 Entretenimento os irmãos Djs e empresários prometem uma edição inimaginável se tratando de estrutura e produção da conhecida Festa Noir. A coluna que é amiga do trio já sabe a atração do evento, mas, para não estragar a surpresa deixamos a curiosidade como chamariz.

Só falo uma coisa, é Top!

Felipe, Fred e Fabiano Ribeiro

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Arquiteta curte tarde feita para mulheres em loja de móveis joseense.

Luciana Valladares

Maisa Sant’Anna ▼ Maisa Sant’ Anna aproveita boa fase e curte evento em São José.

Gabriel Sbrisse e Eliane Kikuchi ▼ Empresários curtem inauguração de feira de noivas que agitou a região.

Cristiana Bartoli ▼ Empresária da beleza se diverte em evento para mulheres.

36 Abril/2016 | empautaonline.com.br

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Luciana Lima e Sivaldo Sena ▼ Empresários curtem evento no Victorine Coiffeur e contam para a coluna que vêm novidades para o 2° semestre deste ano.

Adriana Rebouças e Fabiana Pupio

Empresária lança edição especial de revista com coquetel animado em São José dos Campos.

Giselle Barros ▼ A frente do Marketing do CenterVale, Giselle Barros já vem inovando em suas ações dentro do shopping que estão cada vez mais interessantes.

Patricia Couto ▼ Empresária confere loja de móveis que causou furor em sua inauguração.

Damira Camboim ▼ Empresária aproveita evento e comemora sucesso de sua feira que acontece anualmente e traz os melhores do segmento.

Rogerio Souza

Fabiano Ribeiro e Carla Fabrícia Domiciano

▼ Conhecido por comandar uma das baladas sertanejas mais agitadas do vale, Carioca faz uma pausa e comparece em jantar do Provisão.

▼ Os tops empresários Fabiano e Carla aproveitam lançamento de loja de móveis joseense para colocar o papo em dia.

Luciene Rocha ▼ A bela Luciene recebe profissionais na Firmato e proporciona experiência em visita à Sollos.Jader Almeida.

▼ Empresária do ramo da educação se diverte em 2º baile do conselho da mulher empreendedora.

Maine e Heloisa Sanches Puttinato ▼ Filha e mãe provam que beleza vem de família e juntas recebem convidados na reinauguração da Rivoli no CenterVale shopping. A coluna deseja sucesso!

Janaína Dias

Gabriela Budiño Palacios e Marcelo Guedes ▼ Proprietária do Divino Studio e arquiteto se divertem em noite de festa joseense.

Colaboradores: Nando JR. e Gilberto Freitas empautaonline.com.br | Abril/2016 37

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PT

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homem atual é muito vaidoso. Quer estar sempre em evidências com as mulheres, mantendo um perfil masculino muito diferente do passado. Prova disso é o crescimento do comércio de beleza e estética voltado para atender o consumido masculino.

Muitos homens sofrem com o excesso de pelos, ou pelos encravados. Outros, por motivos estéticos, preferem ter menos pelos pelo corpo. Com a depilação masculina, definitiva ou temporária, os efeitos estéticos são positivos, bem como uma redução nas chances de alergias a lâminas.

Também tem o método mais tradicional que é a depilação com cera e existe no mercado produtos que são específicos para depilação masculina. Mas segue aqui uma dica muito importante: nunca use cera fria para depilar, pois os pelos masculinos são mais espessos. Tenha preferência pela cera quente, que faz com que os poros dilatem e a dor fique mais suave. Mas em todo caso para quem não quer eliminar 100% dos pelos, poderá fazer o uso de maquina aparando apenas o excesso.

A moda atual são barbas aparadas e bem desenhadas, mas se você prefere um rosto liso sem pelos, veja nossas dicas de um barbear perfeito: usar a lâmina sempre no sentido de cima para baixo; prefira usar água quente (morna) para fazer a barba; a lâmina deve ser usada apenas por uma semana; aparelhos elétricos são indicados, pois irritam menos a pele; e por fim use uma loção pós-barba que vai ajudar a fechar os poros e tem princípios ativos e anti-inflamatórios, antissépticos e refrescantes. Hoje esta em alta as barbearias, procure um profissional de sua confiança.

As sobrancelhas devem ser bem cuidadas não apenas pelas mulheres, mas também pelos homens. Isso porque, quando aparadas da forma correta, elas suavizam a expressão facial e dão leveza ao olhar, sem deixar o semblante feminino. “Nós homens, devemos retirar o mínimo possível de pelos, trabalhando somente no excesso para aliviar a expressão. Já na hora de apará-los, eles não devem ser cortados muito curtos para não apresentar falhas” Mas não mecha no que está quieto, procure um profissional que saiba fazer sobrancelhas masculinas De preferência para a utilização de pinça, pois a depilação nessa área agride a pele com flacidez precoce. Já os pelos do nariz nunca deveram eliminar 100%, o ideal é apará-los com uma tesoura garantindo assim a proteção de inalatória de bactérias

Celso Ricardo e Dennis Silva são cabeleireiros, maquiadores e empresários, C&D Cia da Beleza 38 Abril/2016 | empautaonline.com.br