N°7 / MARÇO / 2016 by Revista Em Pauta

NEGÓCIOS: DIAGNOSTICAR FALHAS E FIDELIZAR CLIENTES É UM DOS SEGREDOS DO SUCESSO

DISTRIBUIÇÃO GRATUITA - VENDA PROIBIDA

Ano 1 • nº 7 • Março / 2016

RENOVAÇÃO

Mesmo com apelo popular Emanuel Fernandes diz não à candidatura e PSDB de olho nos erros de 2012 lança Felicio Ramuth. Começa a corrida eleitoral!

PRA SABER O QUE ACONTECE EM SÃO JOSÉ, VÁ ATÉ A CÂMARA. OU TRAGA A CÂMARA ATÉ VOCÊ. Acompanhe as sessões da Câmara Municipal, toda terça e quinta, a partir das 17h30, na Rua Desembargador Francisco Murilo Pinto, 33 – Vila Santa Luzia. Você também pode saber tudo o que acontece, ao vivo, sintonizando a TV Câmara nos canais 7 digital ou 29 analógico da NET. Ou do seu computador, tablet ou smartphone, acessando o site da Câmara: www.camarasjc.sp.gov.br .

www.camarasjc.sp.gov.br

NEGÓCIOS

SUMÁRIO

Fidelizaçao de Clientes Empretec

JORNALISMO SÉRIO E IMPARCIAL

esta edição mostramos novamente para o nosso leitor que estamos empenhados em fazer um jornalismo ético, sério, imparcial e de qualidade. Que somos profissionais comprometidos com nossa cidade e em trazer informações realmente relevantes para São José dos Campos. Em nossa capa trouxemos uma das notícias mais aguardadas desde que se falou em eleições 2016, afinal independente de visão partidária é notório que Emanuel Fernandes era um candidato muito aguardado para enfrentar o atual prefeito, Carlinhos Almeida. Conversamos com toda a cúpula do PSDB, fomos esclarecidos sobre a visão do partido e conversamos com o pré-candidato indicado e é claro, isso é uma excelente capa. Também retomamos as nossas origens editoriais, que é ter foco constante em política, negócios e empreendedorismo. Fazemos um veículo de comunicação para quem realmente quer saber mais sobre sua cidade nestes âmbitos, que são fundamentais para nossa vida. Agimos com honestidade, tanto perante aos nossos leitores quanto aos nossos anunciantes. Não precisamos de atitudes antiéticas ou esdrúxulas para nos autoafirmar. Não precisamos tentar sabotar o trabalho de ninguém, pois realmente acreditamos na carência da cidade em relação a mídias. Somos não apenas profissionais da informação, mas fãs da mesma, e acreditamos que população bem informada exige melhor seus direitos e compreende seus deveres. Em suma, esta é a nossa próxima edição, a sétima. Apenas mais uma de tantas outras que virão por ai, afinal a revista EM PAUTA veio para ficar. Impressa, online, e gratuita. Aos nossos milhares de leitores, aos nossos clientes e apoiadores só tenho a dizer: muito obrigado e logicamente, boa leitura! Até a próxima edição!

A Revista EM PAUTA é uma publicação mensal, distribuída gratuitamente em bancas de jornais e revistarias, edifícios, empresas, comércios, orgãos públicos e locais de grande circulação, dirigida ao município de São José dos Campos e Região.

DIRETORIA EXECUTIVA Vitor Bernardino Lucas Moura EDITOR Vitor Bernardino DIAGRAMAÇÃO/ARTE Lucas Moura JORNALISTA RESPONSÁVEL Ana Carolina Turci MTB: 61.440

Lucas Goulart Marcelo Morenno

Gabriel Junio George Zenha Cristiano Pinto Ferreiro Luiz Fisher Carine Paiva Priscila Stumpf Éllder Anunciato

Juliana Meire via Facebook “Adorei a última edição, arrasaram.” Keila Cerqueira via Facebook “Linda capa, inovadora. Todo mundo diz que São José é muito parado, então achei muito interessante falarem da noite.”

Comunique à Redação erros em reportagens: jornalismo@empautaonline.com.br

Tiragem: 8 Mil Exemplares FOTO DE CAPA: DIVULGAÇÃO/PSDB

AMIZADE OU INTERESSE?

Lei de Zoneamento: OPNIÃO Hoje, a lei do Zoneamento virou nas terças-feiras (Pinga Fogo) um palanque para os vereadores de São José se promoverem, ou seja, ganharem nome em meio à população. Podemos observar o caso do projeto “Câmara Presente”, que vai ouvir a população, mas se quer faz uma mudança no texto. Um dos temas polêmicos é o caso da outorga onerosa, que acho certíssimo e que sou totalmente a favor. Porém para pagar depois do “habite-se” e não antes. Afinal, quem irá pagar será o mercado e se tiver que pagar antes o empreendedor irá se descapitalizar.

Com o apoio do PSDB, a base aliada do prefeito Carlinhos Almeida (PT) quer trocar o comando da comissão de ética da Câmara de São José. Hoje, a comissão de ética é composta por aliados do presidente da Câmara, que não assinaram o documento enviado pelo líder de governo do PT, vereador Macedo Basto (DEM). O documento contou com assinatura dos quatro vereadores do PSDB. Em ano eleitoral ter o comando da comissão é fundamental para os grupos que pretendem concorrer ao Paço, afinal a comissão ainda apura suposto desvio de conduta e falta de decoro parlamentar dos vereadores.

AGORA EU SAIO! Logo após o evento de filiação ao PSC, o vereador Luiz Mota aceitou o convite do Presidente estadual do partido, Dep. Federal Gilberto Nascimento para concorrer às eleições deste ano ao Paço Municipal. Essa será a eleição com maior número de candidatos na história da cidade. Até o momento são oito pré-candidatos lançados pelos partidos, mas pode-se chegar a dez, O PRB ainda não manifestou e o ex-vereador Cristiano Pinto Ferreira também não. Os nomes já confirmados são: Carlinhos Almeida (PT) tentará a reeleição, Felício Ramuth (PSDB), Luiz Mota (PSC), Claude Mary (PV), Alexandre da Farmácia (PTB), Toninho Ferreira (PSTU), Sebastião Cavali (PMDB), Luis Carlos (PEN).

APOIO DE LIDERANÇA RELIGIOSA VALE?

Gabriel Junio Amador é um jovem estudante, eleito em 2014 como o 11º jovem mais influente em política no Estado de São Paulo e em 2015 como jovem Senador. Está presente constantemente em ações dentro da Câmara dos Vereadores e da Prefeitura Municipal de São José dos Campos.

6 Março/2016 | empautaonline.com.br

A sete meses da eleição, pré-candidatos a prefeito de São José começaram a cobiçar líderes religiosos de olho no potencial de votos que a classe pode garantir. A intenção é costurar acordos políticos e receber a bênção em sinal de apoio das diversas denominações religiosas da cidade. Desde o começo do ano, alguns pré-candidatos ampliaram o número de visitas a templos religiosos. Ninguém, porém, assume qualquer tipo de negociação com padres, pastores ou líderes espíritas. Oficialmente, todos garantem que a meta é se apresentar, conversar, expor suas ideias e ouvir demandas. Dos prováveis postulantes ao Paço, o presidente da Câmara de São José dos Campos, Shakespeare Carvalho (PRB), é o mais alinhado aos assuntos religiosos.

Guerra contra o mosquito: 337 donos de imóveis foram atuados entre março de 2015 e fevereiro de 2016 por se recusarem a eliminar criadouros ou impedirem o acesso dos funcionários

É o número de moradores de rua atualmente em São José, segundo levantamento feito pela Prefeitura

São as reclamações recebidas em 2015 pelo PROCON Municipal

Foi o valor da alta na cesta básica no Vale do Paraíba em janeiro em relação ao mês de dezembro de 2015. A cesta em janeiro teve custo de R$ 1.399,52. Em dezembro, ela teve valor de R$ 1.364,17

Vereador Carlinhos Tiaca comunicando sua saída do PMDB após ser anunciada a pré-candidatura de Sebastião Cavali pelo presidente do partido e atual vice-prefeito Itamar Coppio

Mudança de Lado: Sebastião Cavali pediu exoneração do cargo de secretário de Desenvolvimento Econômico da Prefeitura de São José dos Campos para assumir sua pré-candidatura pelo PMDB ao cargo de prefeito Violência e Preconceito: Um jovem de 18 anos foi agredido por quatro adolescentes em frente a uma escola na região sul de São José dos Campos. O fato aconteceu durante a saída do horário escolar no último dia 22 de fevereiro, por volta das 23h e a motivação teria sido por ele ser homossexual

Carnaval e Protesto: Funcionários demitidos da GM (General Motors) aproveitaram o Bloco Acorda Peão para protestar e criticar a política brasileira. Com 18 anos de existência, este ano o samba-enredo foi “Seguir na luta é preciso”, do compositor David dos Santos Gomes

ACI divulga pesquisa de expectativa para Páscoa: o levantamento foi realizado com supermercados, franquias, lojas de departamentos e marcas próprias, e revelou o pessimismo dos comerciantes. A maioria dos entrevistados (40%) disse esperar uma piora nas vendas, enquanto 35% esperam um movimento melhor e 25% acham que o desempenho será igual ao do ano anterior

EMBRAER: O Phenom 300 da Embraer foi o jato executivo com mais entregas no mundo em 2015, pelo terceiro ano consecutivo empautaonline.com.br | Março/2016

8 Marรงo/2016 | empautaonline.com.br

REDAÇÃO

rticulado com diversas secretarias municipais, além de movimentos Sociais e de Mulheres, o mês terá cerca de 30 atividades gratuitas, em mais de 20 lugares diferentes, em todas as regiões de São José dos Campos. A programação terá palestras; formação e informação sobre direitos e violência contra a mulher; exposições de arte e fotografia; encontros literários, bate-papos sobre cidadania; exibição de filmes; dia de beleza e autoestima; esporte e lazer; cultura popular; atividades de saúde da mulher; café com mulher; passeio ciclístico; lançamento de livro e homenagens. No último dia 5 de março, as mulheres da cidade ganharam um presente com a inauguração da primeira fase do Hospital da Mulher - Ambulatório, o primeiro da região metropolitana do Vale do Paraíba e uma das principais reivindicações das mulheres da cidade. A unidade hospitalar vai ter atendimento exclusivo às mulheres, possibilitando a realização de exames, entre eles o de câncer de mama, em um único dia e num único lugar. Durante todo o mês de março, as Unidades Básicas de Saúde (UBS) e Estratégia de Saúde da Família (ESF), estarão 10 Março/2016 | empautaonline.com.br

orientando a mulher sobre saúde, a importância da atividade física e redução do consumo de álcool, drogas e tabaco; planejamento e medidas educativas para redução da gestação na adolescência; valorização e acolhimento da mulher no climatério e menopausa com ações informativas e afirmativas para a prevenção de osteoporose, dislipidemia, obesidade e exercício pleno da sexualidade.

Sediado na cidade de São José dos Campos, o principal objetivo do CME é conectar empresárias e executivas de diferentes setores, estimular seu desenvolvimento profissional e pessoal através de encontros periódicos, palestras, debates, eventos e cursos, incentivando um crescimento conjunto de todas as empreendedoras.

Conselho da Mulher Empreendedora também realiza atividades especiais

Conversamos com Janaina Dias, proprietária do Colégio Opção e a presidente do grupo:

O Conselho da Mulher Empreendedora de São José dos Campos preparou uma programação especial voltada ao público feminino. Para homenagear e estimular ainda mais as mulheres que empreendem, o CME, liderado pela empresária Janaína Dias, iniciou a agenda no próprio dia 8 de março com evento na ACI (Associação Comercial e Industrial) que incluiu palestras de Rosana Casagrande, falando sobre “Empoderamento da Mulher 5.0”; Daniela Asdente, abordando o tema “Dividir ao invés de acumular”; Claudia Regina de Oliveira, com “Carreira, amor e talento”; e para finalizar, Eugênio Ferrarezi, sobre “A mulher do futuro e o futuro da mulher”; além de diversos outros eventos pelo mês.

O Público feminino sempre teve o estigma de ter salários e funções menos favorecidas em relação ao público masculino dentro de uma empresa. Hoje, vemos uma equiparação e muitas mulheres também empreendendo. Qual apoio que o CME (Conselho da Mulher Empreendedora) dá neste segmento? Não superamos plenamente esta desigualdade. Muitas vezes nos pautamos em nossa região, no Sudeste brasileiro, mas ainda há muito que se fazer para que a mulher tenha o reconhecimento real e compatível com cargos e funções dentro do vetor de gênero. A mulher ainda ganha menos que o homem mesmo estabelecendo a mesma função, contudo existe um panorama de

ANTONIO BASILIO/PMSJC

“Março Mês da Mulher – porque aqui, todo dia é dia da mulher” é realizado pela prefeitura da cidade pelo quarto ano consecutivo

constante avanço. Hoje muitas empresas são dirigidas por mulheres, o destaque é absoluto no segmento de gestão de pessoas em que características femininas são extremamente bem aproveitadas, pela gestão de conflitos e um olhar mais que mecânico. Discutimos permanentemente no CME nosso desenvolvimento perante aos desafios deste novo contexto econômico. Temos o Centro de Desenvolvimento Empreendedor onde trabalhamos a formação da empreendedora, com palestras e discussões semanais com temáticas atuais sobre o mercado de trabalho e, além disso, estimulamos o networking entre as conselheiras e também auxiliamos as mulheres que querem fazer reposicionamento de carreira dando o suporte e também troca de experiências.

prio negócio? Muito trabalho (ênfase). Acredito muito no trabalho, e na busca pelo conhecimento, fora se aliar a pessoas melhores que você. São pessoas e não interessa a formação acadêmica, pois a auxiliar de serviços gerais, o professor,

o diretor, eles precisam ser pessoas legais. Um time com ética, integridade e com respeito, isso já é 50% do caminho. Claro que existe a conjuntura econômica e as estratégias de negócios, por isso o conhecimento é fundamental. ■

Você é uma empreendedora de sucesso no ramo da educação. Como chegou a presidência do grupo? Eu sempre trabalhei, nada cai do seu, ultimamente nem chuva (risos). Tem que haver foco no trabalho. Minha empresa no início tinha cerca de 25 alunos e hoje são mais de mil, então é trabalho e honestidade, é entregar o que se propõe, é respeito e saber ouvir. Eu confesso que quando tive a proposta (de assumir a presidência) tive muito receito de aceitar, por achar que já havia mulheres brilhantes com mais tempo de janela, então acho que fui escolhida por saber ouvir, por não ter uma agenda oculta, por saber crescer junto e muita dedicação. Este trabalho sempre teve espaço e foi respeitado como uma das minhas prioridades, fora a boa energia que se põe nas coisas, no trabalho, tentar devolver para o outro o que se recebe. Qual o Conselho que você daria para uma mulher que resolva abrir seu pró-

ADENIR BRITO

Hoje são quantas associadas? Temos relacionamento no Conselho da Mulher com quase 180 mulheres, se reunindo cerca de 100 mulheres todas as semanas. É uma diversidade muito poderosa.

Janaina Dias, presidente do Conselho da Mulher Empreendedora (CME). “A gente pode muito, eu não tenho dúvida que a renovação de propósitos que nossa sociedade necessita passa pela esfera do olhar feminino”

empautaonline.com.br | Março/2016

Procon Municipal orienta sobre o que pode ser solicitado?

ANA CAROLINA TURCI

a extensa lista de despesas para quem tem filhos pequenos e adolescentes, uma não escapa: a de material escolar. Temida por muitos pais que consideram abusivo o que é pedido naquele pedaço de papel, muitos pesquisam meses antes para se adequar ao orçamento familiar. É o caso da funcionária pública Amanda Neco. Com três filhos cursando entre o infantil e o fundamental, ela diz comparar os valores em diferentes papelarias e as formas de pagamento em cada uma. “Mes12 Março/2016 | empautaonline.com.br

mo assim não conseguimos comprar tudo do mais barato, pois terminamos escolhendo o lugar que a maioria das coisas está com o preço melhor”, conta. Gastando em média 400 reais por filho, a joseense diz se sentir explorada com o que é pedido. “Todos os anos considero o que é pedido abusivo. E se torna cada dia pior afinal são três crianças na escola, gastamos com três listas, além das apostilas”, conta. Entre os itens pedidos estão cadernos e material de papelaria, como cola, lápis e papéis diferenciados. Já para a filha Gabriela, que está no berçário há material

de higiene e brinquedos didáticos. Segundo a coordenadora do Procon Municipal, Dra. Aparecida Borges Santana não pode ser incluso na lista de material escolar itens de uso coletivo, como materiais de higiene e limpeza, como também não pode cobrar taxas para suprir despesas como água, luz e telefone. “O que deve estar na lista é para o estudante usar, ou seja, aquilo que de fato vai ser utilizado pelo aluno no seu plano de ensino, se está na lista de compras os pais devem ser informados de como e quando será usado”, explica. A escola também não podem exigir

produtos de marcas específicas e nem impor onde os materiais devem ser comprados, nem obrigar que sejam adquiridos diretamente no colégio, exceto os materiais didáticos produzidos pela própria instituição. “Não se pode exigir também que o material seja novo, ou seja, é liberalidade do consumidor escolher onde comprar os materiais”. Para as instituições que dão como sugestão se encarregar de comprar a lista e apenas passar o valor final aos pais, Santana dá uma alerta. “Os pais ou responsáveis podem optar por comprar os produtos solicitados ou pagar pelo pa-

cote oferecido pela instituição de ensino, porém a escola deve informar quais itens devem ser adquiridos, lembrando que estes devem ser de uso individual do aluno e não coletivo”, explica. Quanto ao uso do uniforme, a coordenadora aconselha ver se existe esta obrigatoriedade na escola em questão e quanto o custo deste irá influenciar no orçamento final. “A instituição educacional só poderá estabelecer que a compra seja feita na própria escola ou terceiros predeterminados se possuir uma marca devidamente registrada, caso contrário

o consumidor pode comprar onde achar melhor. A escola só poderá fazer a troca do uniforme depois de transcorrer 05 (cinco) anos de sua adoção”. Para aqueles que não seguirem as regras em caso de denúncia, o estabelecimento poderá ser autuado e multado por infringir o Código de Defesa do Consumidor. ■

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Diagnosticar falhas e fidelizar clientes é um dos segredos do sucesso

REDAÇÃO

m empreendedor tem pelo menos dois motivos para querer que os clientes se tornem fieis seguidores. Primeiro, quem compra geralmente é um consumidor mais rentável do que o que acabou de chegar. Segundo, um cliente satisfeito com um produto ou serviço costuma indicá-lo para outras pessoas. Para vencer o desafio de fazer o cliente voltar, uma das estratégias que uma pequena ou média empresa pode adotar é criar um programa de fidelidade aquele em que o cliente ganha pontos a cada compra. Segundo estudos aproximadamente 27% dos brasileiros que fazem parte de um programa de recompensas se sentem mais motivados a comprar mais vezes na mesma empresa. Mas, além disso, é necessário muita dedicação por parte do empreendedor em diagnosticar possíveis falhas que a empresa possui, ou seja, não adianta oferecer um programa de fidelização se a empresa deixa a desejar por exemplo no atendimento. Mas também não adianta oferecer um excelente atendimento se o produto não supre as expectativas do consumidor, ou mais, se ela não tem um preço equiparado com a concorrência. Trocando em miúdos, um empresário, seja qual for o porte, precisa ter como base que o produto oferecido tem que ter a qualidade desejada pelo seu cliente, tem que haver um atendimento no mínimo satisfatório e o cliente tem que sair do local gastando o que o mesmo previa. Com isso em mãos, a chance dele voltar é imensa, deixando as portas abertas para um programa de fidelização. Um bom empresário também precisa analisar a conjuntura econômica, e não apenas do país, e sim de sua região. Em um país com dimensões continentais é preciso se atentar nas características de cada público consumidor. Em São José dos 14 Março/2016 | empautaonline.com.br

Campos, em que somos prioritariamente industriais, podemos levar em consideração um grande fluxo de executivos, que não podem ser deixados de lados, pois muitas vezes o fato dele não ser um morador da cidade não quer dizer que ele não venha por diversas vezes ao ano e se lembre da sua empresa. E devemos lembrar que o setor de serviços sempre estará aquecido pelos habitantes da cidade. Com planejamento e criatividade o sucesso é iminente. ■

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REDAÇÃO

Empretec é um seminário muito disseminado em todo o país, com alto índice de sucesso em suas aplicações. Considerado uma das mais destacadas ferramentas de capacitação empresarial disponíveis no Brasil tem por objetivo formar e desenvolver capacidades empreendedoras em seus participantes. Esta ferramenta foi desenvolvida pela ONU – Organização das Nações Unidas e teve seu aprimoramento em práticas desenvolvidas para torná-la um instrumento eficaz para profissionais de grandes empresas e, principalmente, empreendedores (mesmo aqueles que ainda não se descobriram como tal). Durante o seminário são desenvolvidas diversas atividades que propõe metas desafiadoras a todos os envolvidos, como criar um produto ou serviço, colocá-lo em prática de verdade e gerar lucros e satisfação dos clientes, tudo dentro dos 6 dias de realização. Sua metodologia de ensino consiste em aplicação de jogos simulados, exercícios, atividades específicas, palestras, material didático, trabalhos dentro e fora de sala, fazendo com que o participante ponha a mão na massa e viva a experiência de gerir seu próprio negócio. Desta forma, o Empretec permite aos participantes descobrirem e explorarem seu potencial para a livre-iniciativa. Podem participar aqueles que possuem empresas consolidadas ou não, autônomos, desempregados, etc. O Seminário Empretec já formou mais 50.000 profissionais, com suas técnicas de ensino avançadas e mundialmente testadas.

16 Março/2016 | empautaonline.com.br

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Mensalmente os empresários que fizeram o Seminário se encontram em diversos locais da cidade. Em média são de 30 a 40 participantes em cada reunião, sempre com o objetivo de agregar valor, fomentar networking e continuar amadurecendo os comportamentos necessários para ser um empreendedor de sucesso. Já foram realizados aproximadamente 11 encontros. ■

Último encontro dos Empretecos (nome dado a quem realiza o Seminário) foi realizado em 10/03

Fotos: Divulgação

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CAPA

2012

NO PASSADO

Com não de Emanuel Fernandes, PSDB lança Felicio Ramuth e tenta não repetir erros que culminaram em derrota nas últimas eleições

016, ano de mais uma vez decidir o futuro do nosso município. E é inegável que atualmente a população está muito mais consciente da importância da política no bem estar do cidadão, e de como ela influencia diretamente na vida de todos. E seguindo esta premissa, já está na roda de conversas dos joseenses possíveis nomes que possam assumir a mais importante cadeira da cidade, no último andar do Paço Municipal, e o cargo que está diretamente relacionado com os custos do Transporte Público, a saúde, a educação: o de prefeito. E dentro desta roda é inegável que muito se falou em Emanuel Fernandes. Prefeito da cidade por 8 anos, principal apoiador do seu sucessor (e antecessor do governo atual) e uma figura admirada pela grande maioria da cidade, Emanuel era o nome mais citado para uma possível candidatura. Não apenas pelo seu histórico no município, mas também por já ter sido Secretário do atual governador, Deputado Federal e uma grande liderança em seu partido. Fora este nome alguns outros foram citados, todos com uma trajetória política bem conhecida. Porém eles disseram não, levantaram a bandeira da renovação e alegaram tornar o discurso uma prática, lançando como pré-candidato Felicio Ramuth, um então desconhecido da grande massa e de quem não tem um conhecimento mais profundo em política. Com 47 anos de idade, ex presidente da URBAM, afiliado ao PSDB há 23 anos, casado, uma filha e morando em São José desde os 17 anos, quando veio assumir um comércio familiar que hoje é um dos maiores em seu segmento, Felício se diz preparado para assumir a tão cobiçada cadeira. A meta agora é não repetir falhas que tiraram o partido do poder, ocupado por 16 anos. E uma delas justamente é vista 20 Março/2016 | empautaonline.com.br

como o lançamento tardio de Alexandre Blanco em 2012, após o anúncio de praticamente todos os adversários e principalmente do vencedor na ocasião Carlinhos Almeida (PT). O que Felicio Ramuth tem a dizer, nossa equipe foi descobrir.

Felicio, o cargo de grande destaque e que parte da população liga o seu nome, é a presidência da URBAM. Queríamos ouvir de você, fale um pouco mais de como você chegou até a política e sua experiência? Vou contar um pouco da minha história: vim para São José com 17 anos para assumir um comércio, pois meu pai ficou doente. Assumi com meu irmão, ficava no São Dimas. Morávamos no fundo do local e iniciamos nossa carreira como comerciante e a partir dali, como empreendedor, fui convidado com 24 anos para visitar o PSDB e conhecer a forma que o grupo de pessoas estava pensando. Isso faz 23 anos, e conhecendo este grupo político também conheci o então desconhecido Emanuel Fernandes e ele acreditava que nós erámos capazes de através da política passar a cuidar da cidade. Começamos a trabalhar, havendo a primeira

candidatura do Emanuel em 1996 e eu o acompanhei em todas estas etapas efetivamente, sendo tesoureiro do partido e também sendo presidente, na época que elegemos o maior número de vereadores, 6. Com o Emanuel também aprendi muito sobre empreendedorismo, pois na época pouco se falava sobre o assunto, e nosso negócio foi melhorando até se tornar um dos maiores no ramo de madeiras, hoje controlada por meu irmão. Em São José também conheci minha esposa, tenho uma filha de 10 anos e me considero Joseense. E neste momento este grupo político entendeu que eu poderia representá-los e ter esta missão de levar as ideias de como fazer política. Grande parte da população esperava uma candidatura por parte do Emanuel Fernandes. Já o mesmo deixou claro optar pela renovação, apoiando o seu nome. Você acredita que aumenta a responsabilidade em sua candidatura? Sem dúvida, eu amplio estes nomes, levo junto o nome do Hélio Nishimoto, do Eduardo Cury. Eles são 3 líderes que poderiam ser candidatos mas apostaram na renovação. Quando eu assumo esta pré-candidatura eu levo o nome destas pessoas e acredito que a escolha do meu nome foi pelas qualidades e pelo meu potencial. Ao longo destes anos eles me ajudaram muito para que eu me tornasse o mais próximo do candidato ideal que a cidade e este grupo querem. Havia uma expectativa que o Emanuel se candidatasse até pelos excelentes serviços prestados à cidade, mas não foi surpresa o nosso grupo e o próprio Emanuel apostarem na renovação, pois quem conhece o Emanuel conhece de perto sabe que ele sempre defendeu isso, ou seja, ele apenas está colocando em prática o discurso, o que não se vê muito entre políticos. Nossa liderança é bastante coerente entre o dis-

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CAPA curso e a prática e por isso fui escolhido. Você tem o apoio do próprio Emanuel, assim como de outros líderes dentro do partido, que tiveram aprovações em seu governo por grande parte da população. Ao mesmo tempo outra parte alega que isso prejudica devido a grande influência destes líderes e você se tornar apenas um nome para representá-los. Como lidar com esta situação? Quando você fala em renovação é natural que você se exponha ao lado de suas lideranças. A grande vantagem, falando dos dois pontos, é que eu tenho orgulho das minhas lideranças (Hélio Nishimoto, Eduardo Cury e Emanuel Fernandes, Aécio Neves, Geraldo Alckmin), diferente de outros partidos que precisam esconder suas lideranças hoje em dia, e o apoio deles tem a função de me dar credibilidade. Sei que ninguém vai votar em mim só por isso, eles vão avaliar, mas como hoje existe a pré-candidatura temos tempo suficiente para mostrar ao longo da jornada as minhas qualidades, o que eu já fiz pela cidade, e o mais importante que é como eu vou fazer uma gestão à frente do município. Esta antecedência, diferente de 2012, permite que as pessoas me conheçam e quem tiver interesse pode utilizar mídias sociais, imprensa, me dando esta oportunidade. Em 2012 eu não poderia dar esta entrevista, somente após a convenção, e agora é permitido. Como funcionou o processo de escolha dentro do partido e a decisão pelo seu nome? Entre vários candidatos que colocaram seu nome, o meu já estava à disposição há 4 anos. Este ano coloquei meu nome mais tardiamente após ser procurado pelo Emanuel e pelo Cury e eu aceitei ser mais um após conversar com minha família e pensar bastante. Meu nome foi levado para a Executiva do partido, que tem 15 membros, onde após reuniões de altíssimo nível alguns abriram mão e o grupo entendeu que meu nome iria representar melhor neste momento o grupo político. Fui escolhido por aclamação, diferente de 2012, em que o Diretório optou em uma votação dando o poder de escolha para o Emanuel e o Cury. Quando fui aclamado no Diretório, em que todos saíram muito unidos, isso me deu muita energia. Já estava à dispo22 Março/2016 | empautaonline.com.br

sição há 4 anos, mas nada acontece por acaso, neste momento estou bem mais preparado para esta missão. Teremos no mínimo 6 candidatos este ano e nomes conhecido, diferente de anos anteriores em que a polarização PT –PSDB foi muito grande. Você acredita que isso dificulta o processo e exige mais dedicação diante que os votos são mais distribuídos? Pelo histórico sempre houve a polarização entre PSDB e PT. Temos que olhar o passado para enxergar o presente, então analisando o futuro os caminhos da nossa pré-candidatura estão bem traçados afinal o número de candidatos pode mudar. Em Julho e Agosto acontece a confirmação da candidatura e agora existe um trabalho entre os partidos. Estamos preparados para fazer a melhor gestão.

Já foi dado o start no desenvolvimento do Plano de Governo para que seja apresentado a população? Outra novidade positiva, pois quando se começa antecipadamente é possível se aprofundar no Plano de Governo. Primeiramente iremos escutar as demandas, a população, as entidades civis organizadas (Associações, Sindicatos, entre outros) e após fazer um diagnóstico da situação da cidade. Temos que ter cuidado com as promessas, pois o atual governo prometeu demais e fez muito pouco. Eu não vou prometer aquilo que eu não posso cumprir. Qual sua opinião sobre a atual administração? Temos escutado a população com reuniões nos bairros em que o Alto da Ponte foi o primeiro, e são muitas queixas, como na área da saúde e emprego. Foram 10 mil empregos perdidos nos últimos 4 anos e na nossa administração geramos 10 mil empregos, ou seja, existe uma diferença de 20 mil pessoas e todos conhecem alguém desempregado aqui

na cidade, deixando a cidade para baixo. Também vemos a falta de planejamento, de gerenciamento e de execução; a falta de transparência, uma série de problemas, mas apesar de todos tenho convicção que a população vai escolher o PSDB pelas suas qualidades e não pelos problemas do governo atual. Sei que irão lembrar dos 16 anos que o PSDB governou a cidade e acertou muito mais que errou, havendo o reconhecimento do nosso grupo político para levar São José para o que ela era e mais, para além. Estamos vivendo um momento complexo da economia nacional. Por mais que seja em âmbito federal, sabemos que influencia muito no dia a dia de uma cidade ainda mais quando é predominantemente industrial como São José. A estimativa é que esta crise não se encerre tão rapidamente. O que um prefeito pode fazer neste sentido? Vamos fazer uma proposta específica para esta situação, é uma das grandes preocupações. O que eu posso antecipar de uma forma geral é que o papel do governo é estender a mão para os que mais precisam, para que eles possam ir adiante, dar o próximo passo; tem muitas pessoas que precisam do apoio do Poder Público. Outro ponto é que muitas pessoas não precisam dessa ajuda, mas precisam que o Poder Público não atrapalhe, pois a vida deles já está cheia de obstáculos, como pequenos empreendedores, comerciantes, então este também é nosso papel, simplificar. Vamos focar nisso e especificamente iremos ao longo do trajeto criar uma proposta específica que será divulgada no momento adequado. Neste ano eleitoral, a atual administração não tem 28% das promessas da campanha anterior, segundo levantamento de um jornal de grande circulação. Você acha que houve excesso de promessas, alguma barreira ou simplesmente caracterizou má administração? Primeira questão que devemos pensar é que este levantamento também pode estar errado. Às vezes duas ou três promessas não cumpridas podem ter um impacto muito maior para a sociedade do que 28%. Mesmo este índice sendo pequeno, ele pode ser muito pior. Cito como exemplo a saúde, onde se falou em mutirões e eles impactam na vida das Fotos: Divulgação/PSDB

pessoas, e nada foi cumprido; hoje se faz menos na saúde. Temos que analisar com cuidado e o que vemos é que tudo que não foi cumprido tem impactado muito negativamente nos que mais precisam. Muitas pessoas consideram o PSDB um partido de elite, ainda mais na situação econômica atual. Como mostrar para a população que o partido consegue atender todas as classes sociais? O populismo se combate com solidariedade e boa gestão. Tenho certeza que fazemos um governo que não vai discriminar nem o operário e nem o empresário, pois este é o nosso foco. Teremos sensibilidade social para ajudar os que mais precisam. O Emanuel me pediu duas coisas: não aceite rolo e tenha uma alta sensibilidade social. Não acredito que o PSDB seja deste modo, é apenas uma briga de ideologias proposta pelo PT, somos o partido de todos. Neste ano também estamos vendo o início de várias obras pela cidade, que não ocorreram nos últimos 3 anos. Um partido de oposição, fora do poder, não detém a chamada máquina a seu favor, o que facilita a reeleição e faz alguns especialistas serem a favor de um único mandato. O PSDB também tem atualmente minoria na Câmara, o que dificultou a oposição. Isso causa dificuldades em mostrar para a população o Plano de Governo? A população está amadurecendo no processo de-

mocrático e eleitoral e vemos isso pelas manifestações. Isso não funciona mais. Meu pai sempre disse que mais vale o exemplo do que falar, e eu digo, como pode a maior parte dos fornecedores do município estarem com os pagamentos atrasados e ao mesmo tempo você lançar

obras e aumentar os gastos. Deixo esta pergunta no ar, pois é incoerente, e um exemplo muito ruim para a sociedade, fora haver mais placas que obras, muito inacabadas. Digo uma coisa sem querer ser vidente: a grande maioria destas obras não será entregue neste governo. Eles sabem utilizar a máquina para tentar convencer a população, fora os investimentos em publicidade, mas São José é uma cidade crítica e não será suficiente para esconder a realidade das pessoas. Por exemplo, a propaganda municipal vende o Hospital da Mulher e na verdade é apenas um ambulatório, feito dentro de um ADC da URBAM, que eu mesmo construí. Eles dizem que está na Fase 1

e que será um hospital, ou seja, puro marketing. A proposta do PSDB era fazer um Hospital da Mulher dentro do Antoninho da Rocha Marmo, em parceria, com toda a estrutura. O PSDB trouxe o Hospital Estadual, mesmo estando fora do poder, através de suas lideranças, em um terreno doado na Gestão do Cury, em que eu acompanhei todo o processo, claro, com o apoio do Governador. Fora o pleito ao Paço, como tem sido a condução do partido em busca de cadeiras no legislativo, afinal sabemos que o prefeito não governa sozinho sem o apoio da Câmara? Agora começa a conversas das coligações e do apoio futuro. Eu pessoalmente liguei para todos os vereadores e iniciei um trabalho que vai começar nas convenções. O que eu posso antecipar é que estamos com uma chapa forte, do PSDB, sem falar dos partidos que possam se coligar, e se Deus quiser o Anderson Farias (presidente do PSDB) vai superar o recorde de eleger seis vereadores. Aproveito e falo um pouco mais da minha experiência, fui Secretário de Transportes, fiz grandes ligações com o Eduardo Cury, participei como presidente da URBAM na aquisição da área do Parque Tecnológico, e conseguimos superávit, ou seja, sobra de caixa. Hoje lá tem a FATEC, a UNIFESP e um terreno já doado para a Universidade do SENAI. ■

empautaonline.com.br | Março/2016 23 15

O cenário político para São José está aberto

POR LUIZ FISCHER

omeçamos o ano de 2016 com o resultado de uma má gestão governamental que já vem administrando o Brasil há 14 anos. Inflação em alta, aumento das inadimplências, queda das rendas das famílias, empresas fechando. Esse é o cenário nacional, Dilma isolada não governa, quem governa é a Câmara dos Deputados e o Senado, isto é, o PT perdeu sua ideologia e a presidente não tem um bom relacionamento com a Câmara e com o Senado. O Brasil passa por um momento crucial. O barco está à deriva. O que fazer? Em São José dos Campos não é diferente, empresas fechando, indústrias indo embora da cidade, comércios fechando as portas, altas taxas de desemprego. O governo também não tem relacionamento nenhum com a Câmara Municipal. Todas as pautas travam, não são votadas, não há como governar. E a população joseense paga as contas: falta de remédios, transportes precários, falta de atendimento médicos, entre outros. A eleição para prefeito e vereadores não será decidida com propaganda elei24 Março/2016 | empautaonline.com.br

toral nas TVs, nas rádios ou no marketing impresso. A população quer conhecer e ouvir frente a frente os candidatos, com apresentação de projetos concretos que tenham condições de serem viabilizados. A população de São José está atenta. Não há como aceitar mais promessas, aparências e ilusões. 2016 é o ano da renovação política. O cenário está aberto, os partidos ainda estão trabalhando para montar as chapas de vereadores preocupados em escolher pessoas comprometidas com a administração pública, cidadãos honestos para o bem da população. Cidadãos sérios estão cada vez mais distantes da política, não aguentam mais ler e ver na TV notícias de corrupção, esse lamaçal que invadiu o Brasil. Não será nada fácil para os candidatos buscarem votos dos eleitores. Vai ser a eleição mais disputada e acirrada dos últimos anos na cidade. A polarização entre PT e PSDB deve chegar ao fim. Todos tem chance. São José dos Campos espera pelo melhor. Se o atual cenário político realmente se concretizar, vamos ter 12 candidatos a prefeitos na cidade, quantidade jamais vista antes. Os candidatos à reeleição e os novos candidatos devem ficar aten-

Alexandre da Farmacia PTB tos e realmente trabalharem em prol da cidade e da população. Hoje é difícil analisar e projetar um mapa eleitoral. Temos que esperar o término do prazo para as coligações, infelizmente política é assim, com “conchavos”. Precisamos mudar esse paradigma. Três partidos já saíram na frente: PV, PSDB e PMDB já estão com seus pré candidatos na rua. Esperar para ver. O próximo prefeito de nossa cidade, reeleito ou não, precisa ser um administrador público e um líder e não somente político, inserindo ideias inovadoras que possam tirar a cidade do ostracismo para voltar a crescer. Em tempos de crise, esperamos mais

Toninho Ferreira PSTU

Claude Mary PV seriedade e honestidade dos políticos, pois foi a demagogia que mergulhou a nossa população na mais profunda descrença em seus líderes. Em uma democracia, precisamos participar dos processos políticos eleitorais em busca de uma autêntica representatividade dos anseios da sociedade. Não devemos nos omitir, porque, apesar de todo o descrédito na política atual, sem a nossa participação ativa e consciente nada mudará. Ser cidadão é participar da política, lutar pelos seus direitos visando um futuro melhor para a sua cidade, seu estado e seu país com a consciência de não pensar Fotos: Arquivo Pessoal

Carlinhos Almeida PT

Sebastião Cavali PMDB

Felício Ramuth PSDB

Luiz Mota PSC

só em você e sim no conjunto da sociedade. Até dois de outubro desse ano, muitos candidatos se apresentarão para a população. Temos que ficar atentos, acompanhar as propostas, procurar saber da experiência e do passado de cada candidato para formarmos uma opinião clara de quem trará os melhores projetos, e se esses projetos são viáveis, para que a demagogia não prevaleça novamente. Na realidade vivemos política todos os dias! Em todos os lugares, política correta começa quando respeitamos os mais velhos, assim como todas as outras pessoas, saber dizer obrigado, desculpe, por

favor e bom dia. É ter a consciência que quando você não respeita o seu próximo, você também não tem respeito por si mesmo, não tem amor próprio. E se você age assim consigo mesmo nunca vai conseguir cobrar seus direitos de cidadão para com os nossos governantes. ■

Luiz Fischer é jornalista e atua em São José dos Campos. luizfischerfischer@gmail.com empautaonline.com.br | Março/2016 25 15

Quem você é...

ada sou, nada gostaria de ser. A inteligência é uma dádiva que custa caro, por vezes o ego, por vezes a felicidade. Ignorância ou a Genialidade é o que há! Ignorância nada vê, nada ouve, suporta tudo até a felicidade, não conhece o ego, nem ao menos sabe o que é. Genialidade tudo enxerga, com bons olhos sabe diferenciar o real do surreal, por hora se vê triste por ser único e um ego divino mesmo negando-o. Sabe o que precisa fazer para ser e alcançar a felicidade, mas que o leva a caminhos que o fazem abnegar toda sua genialidade, mesmo assim se vê feliz com tudo esses paradigmas. Odiável esta situação do estar entre a ignorância e a genialidade, alguém apenas com uma inteligência de visão ampla. De saber o que acontecerá antes mesmo do show começar e dessa sensação de alter ego narcisista que me mantém vivo. Saber lidar com as situações não vem do ser humano e eu sou um ser humano, quase desumanizado pela minha genialidade ignorante. Apenas um mortal inteligente. Apenas.

Por Lucas Moura

esse período de férias pude visitar a capital dos nossos vizinhos argentinos, Bueno Aires. É claro que mesmo descansando não consegui evitar de analisar toda a conjuntura política, empresarial e social que o país tem vivido. Conversei com diversas pessoas de distintos segmentos, desde o taxista do aeroporto aos congressistas nacionais e a conclusão dessa pesquisa não oficial é uma só: o povo argentino fez uma aposta alta e corajosa ao votar em Maurício Macri, presidente. Numa eleição disputada no segundo turno a Argentina em 2015, no dia 22 de novembro, encerrou a disputa entre o prefeito Mauricio Macri e o governador Daniel Scioli. O primeiro turno ocorreu em 25 de outubro, simultaneamente com as eleições legislativas e provinciais. Os candidatos classificados para o primeiro turno foram escolhidos nas primárias, realizadas em 9 de agosto (espécie de convenções no Brasil). A então presidente, Cristina Kirchner, era inelegível para concorrer a um terceiro mandato, devido ao número limite de reeleições (2) imposto pela Constituição. O governador da província de Buenos Aires, Daniel Scioli, garantiu a indicação da coligação governista, “a Frente para a Vitória”, sem oposição e com o apoio da então presidente. Mauricio Macri, prefeito da cidade de Buenos Aires, ganhou a indicação da coligação de centro-direita “Mudemos”, após derrotar Ernesto Sanz e Elisa Carrió nas primárias. Sergio Massa, peronista dissidente e ex-ministro de Cristina Kirchner, garantiu a indicação da “Uma Nova Alternativa” ao derrotar o governador José Manuel de la Sota. Além deles, Margarita Stolbizer, Nicolás del Caño e Adolfo Rodríguez Saá também alcançaram o número necessário de votos para disputarem o primeiro turno. Durante boa parte da campanha, as pesquisas indicaram Scioli na liderança, com chances de vencer no primeiro turno. No entanto, Scioli e Macri receberam no primeiro turno uma votação bastante próxima. Como nenhum presidenciável atingiu o mínimo exigido pela Constituição para ser eleito na primeira votação, a Argentina realizou o seu primeiro segundo turno da história. Na nova etapa da campanha, Macri passou a ser o favorito nas pesquisas e acabou sendo eleito o 53º presidente do país com 51,34% dos vo-

tos. Desde sua vitória a Argentina tem passado por grandes mudanças, primeira e uma das mais latentes é a ruptura da hegemonia dos Kirchner e o fim da hegemonia esquerdista dos países sul-americanos. Posições diplomáticas bem distintas em relação a ditaduras “democráticas” como na Venezuela e Bolívia, e uma austeridade fiscal e tributária bastante acentuada. É inegável as contribuições dos presidentes anteriores, mas a vontade da alternância de poder e resolver as questões como a alta da inflação falaram mais alto, a desigualdade social é vista nas ruas da capital, mas também é notável a busca de soluções e de se empenhar em sair dessa condição. Sem grandes investimentos e alardes a engrenagem do turismo tem trabalhado muito bem azeitada, assim fortalecendo a entrada de riquezas, o acesso à cultura e um amplo nicho de mercado (como seria bom ver isso em São José). De todas essas atitudes empreendedoras a que mais inspira é ver a confiança do povo, que mesmo sofrendo uma alta da carga tributária, acredita na mudança. E como uma família quer ajudar seu governo a fortalecer o seu país, bem diferente do que temos vivido no nosso amado Brasil, que apesar de ter um povo maravilhoso e sempre disposto ajudar, não tem um governo que corresponda a tal empenho. Se falarem em qualquer aumento hoje é sinônimo de revolta, se lembrarmos da Petrobras já pensamos em Lava-Jato, enfim o Brasil ainda está dividido e os responsáveis em buscar uma costura estão ocupados respondendo processos. O que me encanta nessa comparação é que em menor escala poderemos fazer isso em São José dos Campos, a terra do avião e das oportunidades, pois até o momento já são 7 pré-indicações para ocupar a cadeira do gabinete no sétimo andar do Paço Municipal. Com essa gama de pré-candidatos o joseense poderá comparar as propostas fictícias e as cabíveis, comparar modelos, realizações e inovações e decidir qual aposta tem mais chance de retorno para poder resolver de fato os problemas que estão estagnando a cidade. Assim como os argentinos está na hora de apostar… George Zenha é presidente da ACI Jovem, Associação Comercial e Industrial de S.J.Campos empautaonline.com.br | Março/2016 27

POR CARINE PAIVA E PRISCILA STUMPF

anter-se estável é uma obsessão entre os empresários. Com as finanças equilibradas, é possível passar por momentos de oscilação de forma mais branda e com maior segurança. Mas afinal, como fazer isso? Empresarial x Pessoal O primeiro passo para manter equilíbrio e saúde financeira é separar as finanças pessoais das empresariais, criar o sistema de pró-labore e não misturar os caixas. Essa “mistura” faz com que não seja real a análise dos resultados, além de tornar a empresa mais suscetível a prejuízo e mensuração. O que não podemos mensurar, não podemos controlar. Além disso, existe uma questão legal para esta separação. Em algum momento, você pode ser submetido a um auditor fiscal, ou seja, por mais correto que sua empresa seja, em algum momento o governo pode checar a consistência dos livros contábeis Separar as finanças é um grande passo, mas existem outros tão importantes quanto, que auxiliam na saúde empresarial. 1. Organize-se Separe faturas e boletos por data. É inadmissível pagar juros por esquecimento e falta de organização. Todas as contas devem ficar juntas e acessíveis. 28 Março/2016 | empautaonline.com.br

Não utilize débito em conta, pois em caso de “aperto” você pode ter a opção de atrasar a conta com menor juros. 2. Registre o que entra e sai da empresa Uma planilha simples no Excel irá ajudar e muito neste trabalho, onde serão registradas as entradas e saídas diárias de dinheiro. Importante registrar até entradas mais simples e o valor que você considera insignificante, pois são os pequenos valores, que somados viram grandes montantes. Sem controle não medimos o resultado e, pior, fica-se com a sensação de onde foi parar este dinheiro. Muitos empresários, acreditam que faturam pouco, mas após estudo apurado, percebe-se que a questão não está no baixo faturamento, mas na falta de controle das saídas. 3. Conheça os custos fixos e variáveis Custos fixo são aqueles que todo mês são pagos e independem da utilização, como folha de pagamento e aluguel. Os custos variáveis são aqueles que dependem da compra do mês, que sofrem alterações de valores e que mudam ou deixam de existir. Eles precisam ser sempre do seu conhecimento. 4. Controle os custos Entender o que é custo fundamental e supérfluo e principalmente, diferenciar custo de investimento.

Analisar e reduzir é palavra de ordem, mas cuidado para não reduzir da área errada. Muitas empresas estão reduzindo o orçamento de marketing, por exemplo, e este em momentos de crise, deve ser aumentado, pois é um investimento para atração e retenção de clientes. Antes de fechar a torneira, veja quais retornos traz ou deveria trazer. O desperdício prejudica a margem de lucro e deixa a estabilidade financeira mais longe. 5. Crie mecanismos para formação de preço Calcular preço e necessário conhecimento de mercado e dos custos operacionais, preços não podem ser definidos por achar que as pessoas pagam, ou por achar que tal serviço ou produto vale. Formação de preços é oriunda de controle e análise. 6. Calcule os impostos com cuidado Os gastos com tributação não trazem nenhum retorno financeiro para a sua empresa, por isso é necessário enxugá -los ao máximo, conhecendo os detalhes da lei. E a única maneira de fazer isso é

dedicar-se pessoalmente. Ter um profissional capacitado e atualizado é essencial para comparações e simulações. Conquistar a estabilidade financeira é desafio Pequenos e médios empresários, por muitas vezes, possuem dificuldade em administrar os custos da empresa, pois estes controles são frágeis e superficiais, além de terem uma formação de preços baseada somente no mercado ou “olhometro”, não garantindo desta forma retorno. Fatores externos impactam diretamen-

te na saúde da empresa, como variação de câmbio, instabilidade econômica, crises políticas, mudanças tributárias, são alguns exemplos. O desafio, nesse caso, é estruturar uma empresa que consiga se manter alheia a isso, absorvendo os custos e repassando -os conforme a necessidade. Ser empresário não é fácil, ser empresário no Brasil e com as bombas explodindo ainda mais, porém a vida empresarial é uma opção de muitos, mas poucos possuem disciplina e dedicação para tal jornada. Ser empreendedor requer força e determinação. Persistência, planejamento e contro-

le são fundamentais, não deixe a vida o levar e nem a crise o vencer, pegue os remos e dê agora mesmo rumo para este barco. Conquistar a estabilidade financeira nada mais é do que controlar o fluxo de caixa da empresa no médio e longo prazo. Não há segredo ou fórmula mágica para atingir esse objetivo. A única saída é se dedicar para garantir uma gestão competente. ■ Carine Paiva é economista e Priscila Stumpf é publicitária. carine@rosaecarvao.com.br empautaonline.com.br | Março/2016 29 15

COTIDIANO

Sidney Campos na plenária do Evento

REDAÇÃO

ealizada no fim de 2015 em Brasília, a 3ª Conferência Nacional da Juventude foi um amplo processo de debate e participação sobre o que a juventude quer para o Brasil. Um espaço para discutir, analisar, reivindicar e propor ações para os poderes públicos, mas também para pactuar instrumentos de monitoramento e ação entre as redes de organizações, com foco no controle social das políticas públicas de juventude. O jovem empresário e Diretor da ACI Jovem Sidney Campos esteve representando nossa região no evento, sendo eleito Delegado pelos jovens paulistas, desta forma também representando o estado. Nos debates temáticos que lá aconteceram Sidney Campos defendeu a melhoria na educação no Brasil e apresentou propostas para que fossem incluídos no currículo escolar dos jovens brasilei30 Março/2016 | empautaonline.com.br

ros disciplinas como empreendedorismo e educação financeira. “Se o jovem tiver contato com o empreendedorismo e educação financeira na sua base de formação, quando esse mesmo jovem se tornar adulto ele já estará preparado para o mercado de trabalho ou até mesmo se tornar um empresário de sucesso” comenta. Além das propostas para a educação, o jovem de nossa cidade também se destacou nos debates sobre formas empreendedoras para obter renda coletiva, por ter um vasto conhecimento no cooperativismo. Foram apresentadas propostas inovadoras para obtenção de renda em grupo com projetos que poderão ser aplicados em todo o Brasil, como a criação de incubadoras destinadas à instalação de Cooperativas, com o objetivo de gerar renda para diversos brasileiros. Sidney Campos também foi convidado para conhecer a Câmara dos Deputados e participou de uma reunião na Secretaria Nacional de Economia Solidária. ■

Feira de adoção de animais da ONG Opar: “Abra o seu coração para um destes animais que estão perdidos, encontre uma família que queira adotá-lo ou até você se tiver condições adote-o”, pede um dos voluntários

Praça dos Ministérios em Brasília

Vista aérea da Torre de TV - Plano Piloto

Fotos: Arquivo Pessoal

empautaonline.com.br | Março/2016 31 15

o dia 8 de março aconteceu em São José dos Campos a U.S University Fair (Feira de Universidades Americanas, em português), realizada pela Linden Educational Services. Foram recebidas 12 universidades norte-americanas. O evento apresentou todas as oportunidades que as melhores universidades norte-americanas oferecem em graduação e pós-graduação. Além de uma programação de palestras com informações sobre como escolher uma universidade americana e como funciona o processo de inscrição, os representantes das 12 universidades estiveram disponíveis para apresentar e tirar dúvidas a respeito dos programas de educação em Ensino Superior nos EUA.

Universidades Participantes • San Mateo Community Colleges of Silicon Valley • Eastern Washington University • Foothill and De Anza Community University • Embry Riddle Aeronautical University • University of Bridgeport • University of Utah

• University of Pittsburgh • Virginia Commonwealth University • University of South Carolina Columbia • Nova Southeastern University • University at Buffalo, The State University of New York • Hult International School of Business

Crédito: KMS Comunicação

m mais um mês de desempenho sofrível, o faturamento real (já descontada a inflação) das micro e pequenas empresas (MPEs) do Estado de São Paulo caiu 20,3% em janeiro, na comparação com o mesmo mês de 2015, segundo a pesquisa Indicadores Sebrae-SP. Foi a 13ª queda consecutiva de receita das MPEs na comparação do mês com igual mês do ano anterior e o pior resultado das MPEs quanto ao faturamento (em índice) para um mês de janeiro desde que o levantamento começou a ser realizado, em 1998. A receita total das MPEs ficou em R$ 40,4 bilhões no primeiro mês deste ano. Por setores, os resultados para o faturamento, no período, foram de queda generalizada: a indústria teve queda de 20,7%, o comércio registrou retração de 15,5% e os serviços amargaram um tombo de 25,5% na receita. No caso das MPEs da indústria, foi o menor nível de receita (em índice) de toda a série histórica. Quanto aos serviços, no confronto do mês com o mesmo mês do ano anterior, as MPEs registraram o maior porcentual de

Crédito: SEBRAE/SP

queda para janeiro de toda a série da pesquisa. A queda na receita só foi mais acentuada em maio de 2002, que ficou em -29% em relação a maio de 2001. A receita dos pequenos negócios foi mais uma vez fortemente impactada pela queda no consumo e no investimento, consequência da perda do poder de compra das famílias, aumento dos juros e baixa confiança das famílias e dos empresários. Os Microempreendedores Individuais (MEIs) paulistas também tiveram desempenho ruim em janeiro. Na comparação com janeiro de 2015, o faturamento dos MEIs caiu 27,8%. A queda atingiu os MEIs de todos os setores. Os MEIs que atuam na indústria tiveram recuo de 28,1% na receita; os do comércio registraram queda de 31,2% e os de serviços viram seu resultado cair 24,3%. Expectativas Com relação às expectativas para os próximos seis meses, os MEIs estão um pouco mais otimistas do que os

donos de MPEs. Em fevereiro deste ano, a maior parte deles, ou seja, 49%, disse esperar aumento no faturamento. Em fevereiro de 2015 eram 53%. Já os proprietários de MPEs que preveem melhora são 25%, ante 24% de um ano antes. A pesquisa A pesquisa Indicadores Sebrae-SP foi realizada com apoio da Fundação Seade. Foram entrevistados 1.700 proprietários de MPEs e 1.000 MEIs do Estado de São Paulo durante o mês de referência. No levantamento, as MPEs são definidas como empresas de comércio e serviços com até 49 empregados e empresas da indústria de transformação com até 99 empregados, com faturamento bruto anual até R$ 3,6 milhões. Os MEIs são definidos como os empreendedores registrados sob esta figura jurídica, conforme atividades permitidas pela Lei 128/2008. Os dados reais apresentados foram deflacionados pelo INPC-IBGE.

velho lobo do jornalismo comenta em crônicas publicadas nos mais importantes veículos da imprensa as mais recentes falcatruas da política brasileira e a maior pedalada do esporte nacional. A leitura traça um panorama da incompetência e roubalheira que tanto tem assolado os brasileiros nos últimos anos. Nas páginas do livro desfilam personagens como Josef Dirceu, Dilma Roskoff, Antônio Pallhocci, Fernando Pimentiu, Eunãodisse Silva (ex-chefe da Casa da Mãe Joana Civil), o ministro Lewandovski Algum Por Fora e O Que É Isso Tesoureiro Derroubio Soares. Como diz o jornalista e historiador Eduardo Bueno, o Peninha, no prefácio da obra “Nem Marx – Groucho, é lógico –, seria capaz de criar personagens tão inacreditáveis”. As crônicas reunidas foram publicadas originalmente na revista Veja, no jornal O Globo e no site O Antagonista. O autor Agamenon Mendes Pedreira é um personagem fictício criado por Hubert Aranha e Marcelo Madureira em 1988. Durante 25 anos, suas crônicas foram publicadas no Segundo Caderno do jornal O Globo. Agamenon também colabora eventualmente na revista Veja e continua publicando seus artigos no seu personal blog e no site O Antagonista. Além de exercer a profissão de jornalista marrom, Agamenon Mendes Pedreira foi estrela do filme As Aventuras de Agamenon, o Repórter que teve 1 milhão de espectadores. Este é o quarto livro publicado pelo velho e imortal homem de imprensa. Ele é casado com Isaura, sua patroa, e mora em num Dodge Dart 73 enferrujado, estacionado na Rua da Amargura, fundos. Crédito: Tudo em Pauta - SP

riado para aguentar grandes viagens, eles secavam ao ar livre. O sal chegou depois nos país basco. Mas foram os portugueses, com maestria, que fizeram do bacalhau um prato de sabor único, marcante, e sempre regado com muito azeite. Bacalhau é o processo de transformação do peixe, pois o peixe pode ser defumado também! Essa é uma receita da mamãe, aprendi cedo, pois o maior trabalho era escolher o bacalhau com as postas gordas e dessalgar da maneira certa, com paciência.

Bacalhoada para 6 pessoas 6 postas de bacalhau 6 cebolas grandes 1 pimentão vermelho, verde e amarelo. 6 batatas médias Azeitonas pretas 4 ovos cozidos Azeite

Lavar o bacalhau e colocar coberto de água na geladeira. No primeiro dia troque a água três vezes, e depois a cada 8 horas, e lembre-se de colocar água fria. Se possível coloque um pet de 2 litros ao lado, assim terá a água fria com praticidade. Cortar a cebola e quatro pétalas e fritar em fogo baixo até dourarem bem e reservar. Cortar os pimentões em quadradinhos, não muito pequeno, com dois centímetros, e fritar no azeite, na mesma panela da cebola e reservar. Escorrer o bacalhau e cozinhar em bastante água. Assim que cozinhar reserve. As batatas: descascar e cortar em quatro de comprido, e cozinhar na água do bacalhau. Monte em um refratário que possa ir ao forno e coloque a cebola e os pimentões, acomode o bacalhau com as batatas e regue com muito azeite. Coloque um pouquinho da água que cozinhou o bacalhau e após no forno forte por 20 minutos, ou até dourar e ferver o azeite. Tire do forno e coloque as azeitonas e os ovos cortado ao meio e Boa Páscoa!

empautaonline.com.br | Março/2016 35 15

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Éllder Anunciato é consultor de imagem, blogueiro e colunista social ellderanunciato@gmail.com

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O artista plástico Joarez é o novo queridinho da top estilista Martha Medeiros. Em parceria com Martha o artista criou telas personalizadas para decorar a vitrine da loja em São Paulo de acordo com o tema da nova coleção. Especialista em rendas, a estilista demostrou em uma rede social que está mega feliz com a parceria e só faz elogios ao artista joseense. Arrasou!

Cintia Hara, Martha Medeiros e Joarez Filho

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Arquiteta esbanja beleza em jantar comemorativo na loja Villa Cores.

Denise Rola

Eden Carlos e Caroline Serrão ▼ A loja Adidas do Vale Sul Shopping faz evento voltado às mulheres com lançamento de tênis focado para mulheres corredoras.

Felipe Thai e Allan Nascimento ▼ Empresários comemoram sucesso do carnaval do Clube Santa Rita. Quem compareceu disse que as noites foram muito animadas.

Natasha Pereira

▼ Natasha Pereira, arquiteta, é uma das homenageadas escolhidas pela loja Portobello em evento para profissionais em São Paulo.

▼ Em noite especial, boliche reúne grandes artistas da música regional. Na foto, a linda repórter e cantora, prestigia os colegas sertanejos. 36 Março/2016 | empautaonline.com.br

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Fabiano, Ana Paula Torquetti e Fernando

Sara Gomes, Tati Banzati e Eliana Resner

Tati Banzanti inaugura franquia de aluguel de vestidos de festa assinados por grandes estilistas. O evento capitaneado por Sara Gomes estava um luxo desde o convite.

Katharina Cavalcanti ▼ A top educadora física, Katharina Cavalcanti, assume a academia Runner Jacareí e promete bombar o mundo fitness. Inovadora, ela promete muitas novidades para 2016 que envolve grandes parcerias com empresários renomados da região.

Caru Maia e Ray Baccheretti ▼ Caru Maia, uma das responsáveis pelo Expresso Gourmet, confere com amado, inauguração do Bar do Alemão no CenterVale Shopping.

Clara Pires ▼ Advogada curte inauguração da Carmem Steffens Club no Vale Sul Shopping.

Neymar e Gisele Catanho ▼ Sempre nos melhores eventos, a linda blogueira Gisele Catanho passou pela festa de aniversário da irmã do jogador da seleção brasileira Neymar e não hesitou em tietar o famoso jogador. A coluna achou o máximo!

Francisca Gil ▼ Francisca Gil prestigia inauguração de loja em São José dos Campos.

Ju Friggi ▼ Produtora de moda confere lançamento da nova coleção da Swarovski.

Leo Santo Messina e Daniele Resck Messina ▼ Empresário e arquiteta brindam lançamento de revista voltada para arquitetura.

Sandra Lylia e Marcos Paulo Bulques ▼ Vips em reinauguração do Dunluce Irish Pub. A festa foi à abertura da nova temporada de atrações da casa apresentada para a imprensa. A assessora de imprensa do pub, Fernanda Aleixo, recebeu os convidados com drinks e petiscos especiais. Uma delicia!

Rodrigo Barros Goulart ▼ Empresário curte inauguração de restaurante. Colaboradores: Nando JR. e Gilberto Freitas empautaonline.com.br | Março/2016 37

quela imagem de homem brucutu que não se cuida, com barba por fazer, odores estranhos, pelos saindo por tudo que é canto e pele manchada está mais que fora de moda, se é que isso já foi moda. O homem atual já entendeu que a masculinidade não é equivalente à quantidade de pelos e odores. O homem não vai deixar de ser macho se mantiver uma aparência bem cuidada e tratada, até por que isso é algo básico e que atrai muitos olhares femininos. A vaidade masculina é um assunto cada vez mais popular hoje em dia. Hoje, os homens já fazem questão de ter os seus próprios produtos, exigem shampoo especiais antiqueda e tinturas para esconder os cabelos brancos. Quem entende do assunto, diz que eles querem aumentar seu poder de sedução e, principalmente, apresentar uma imagem de sucesso e encaram a vaidade como algo positivo e com menos preconceito, pois até o mercado de trabalho exige deles boa aparência e jovialidade. E a indústria percebeu que além da vontade dos homens, o corpo masculino requer produtos específicos e diferenciados dos femininos. Afinal, são hormônios, glândulas e órgãos diferenciados para cada sexo e que requerem cuidados diferenciados.

esprema espinhas com as mãos (ainda mais sem lavar) pode inflamar, use produtos específicos; e por fim, use sempre um filtro solar antes de sair de casa. Pode ser um pós-barba com protetor solar e anti-idade. O ideal é fazer uma hidratação facial quinzenal e uma limpeza de pele profunda de 3 em 3 meses. Garantindo assim sua pele sempre saudável.

Aproveite nossas dicas e cuide-se rapaz! Os elogios delas vão mostrar que vale o esforço (e o investimento).

CABELO - Acredito que desde Sansão os cabelos masculinos tem sido o ponto fraco de muitos homens. Seja por conta da queda ou mesmo pelos seus cuidados básicos. Afinal não basta só um shampoo qualquer. Algumas dicas: identifique que tipo de cabelo é o seu e use os produtos indicados para cada tipo; evite lavar com água muito quente (especialmente pra quem tem cabelo oleoso); se você tem caspa, o indicado é usar um finalizador (que pode ser gel, pomada ou cera); para cabelos secos use um bom condicionador; e para problemas específicos como queda de cabelo, use loções e comprimidos indicados pelo seu dermatologista. Nunca aplique produtos no couro cabeludo, evitando assim excesso de produtos. Use shampoo, condicionadores ou finalizadores a base produtos naturais, que são facilmente encontrados em lojas de cosméticos. Procure sempre orientação médica e profissionais qualificados de sua confiança.

ROSTO – É muito importante identificar o tipo de pele que se tem e os cuidados necessários para mantê-la bem tratada. Cuidados com a oleosidade ou pele ressecada merecem atenções especiais. Nada de usar o creme da parceira, a pele feminina é muito diferente da masculina. A nossa é melhor! Algumas dicas básicas: Lavar o rosto com sabonete específico antes de se barbear e antes de dormir; não

Na próxima edição falaremos de barba, depilação e cuidados com o corpo.

Celso Ricardo e Dennis Silva são cabeleireiros, maquiadores e empresários, C&D Cia da Beleza empautaonline.com.br | Março/2016 38