Revista Fotruna 123

Índice

REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 ■ 1

Portada

El crecimiento que perdimos ……………………………34

Investigación

Estímulos a la innovación tecnológica …………………18 Crecen las deudas de estados y municipios ………22 La letra chiquita de los contratos ………………………28 Se endeuda México para frenar deforestación …………38

Opinión

Cómo obtener calidad de vida > Arturo Chávez ………… 5 Deberes con la naturaleza >Paulina Martínez …………8 Principios de marketing > Augusto Diego Berard ……10 Invertir para el futuro > Mario Amador ………………16 BMV, fuente de fondeo> Hugo García de la Vega …21 Qué puede aprender España de Seat > Haydeé Moreyra…42

Columnas

IQ Financiero > Claudia Villegas …………………………30 Ideas y Valores >> Salud empresarial > Larissa Guerrero …48 La Cava del Experto >> Vinos y sustentabilidad > Lorena Carreño …………………………………………………59 Ex libris >> Mentes líderes > Álvaro Cepeda Neri …62 Aristas >> Claroscuros de la Reforma Hacendaria > Zalvador Zaragoza ……………………………………64

Vida y estilo

Gadget > VAIO Tap 11, rendimiento y comodidad ……54 Autos > Ford Mustang 1965, el auto en la sala …………55 Gastronomía > Guria, comida vasca tradicional ………………58 Música > Los Cojolites recuperan el son jarocho …60

Directora Claudia Villegas ■ Subdirector Editorial Gustavo Silva ■ Editora Patricia Pazarán ■ Diseño Lucio Sánchez ■ Equipo de investigación Elva Mendoza, Érika Ramírez, Flor Goche, Nancy Flores, Rogelio Velázquez y Zósimo Camacho ■ Colaboradores y articulistas Victor H. Palacio, María Luisa Aguilar, Larissa Guerrero y Lorena Carreño ■ Corrección de estilo Octavio Salas ■ Relaciones Públicas Janett Alba ■ Vinculación Empresarial Diana Alvarez ■ Producción y Circulación Luis Fernando Kuan ■ Internet Gonzalo Monterrosa | info@revistafortuna. com.mx ■ Suscripciones 5554 9191 y 5554 9192 suscripciones@revistafortuna.com.mx Circulación Certificada por Romay Hermida y Cía. S.C., folio 00010-RHY.

Fortuna, Negocios y Finanzas es una publicación mensual: Editor responsable: Claudia Villegas. Certificado de reserva al título de la revista otorgado por el Instituto Nacional de Derechos de Autor número 04-2008-052314590400, número de certificado de licitud de título 12433 y de contenido 10003. Tel. 9149 9822. Fortuna, Negocios y Finanzas reconoce la cláusula de conciencia de todos sus colaboradores. Los reporteros y articulistas asumen la responsabilidad y veracidad de sus textos. Distribuida por DIMSA y la Unión de Voceadores A.C., por medio del despacho de Gloria Gonzáles Santillán en Ignacio Mariscal 44, Colonia Tabacalera. Impresa con JR Printers. Todos los Derechos Reservados | ISSN: 1665-482X

2 â– REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

Recaudatoria Insuficiente Incompleta

REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 ■ 3

Presentación de la Reforma Hacendaria. 8 de septiembre de 2013. Cuartoscuro.

4 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

E D I T O R I A L FORTUNA

ECONOMÍA

2013, el año

que México perdió N

o son buenas noticias y al cierre del año comenzarán a confirmarse los pronósticos más pesimistas respecto a la economía porque, a pesar de que ahora el gobierno de Enrique Peña Nieto está dispuesto a liberar el gasto público para el último trimestre, el subejercicio en el que se incurrió durante el primer semestre del año y parte del tercer trimestre ya cobró muchas víctimas.

Para empezar, la reforma fiscal integral que contemplaba el IVA para muchos alimentos –con excepción de una canasta básica para las clases menos favorecidas– y el crecimiento económico que pudo haber registrado la economía durante la primera mitad del año, ya quedó enterrado.

Las áreas de análisis de casas de bolsa nacionales y extranjeras ajustaron sus pronósticos de crecimiento. Fue a principios de este año cuando, tras el anuncio del gobierno federal de que se regresaría al déficit cero, se cambiaron las expectativas de crecimiento para el Producto Interno Bruto (PIB).

Primero, se descartó que la economía pudiera crecer más allá de 2.5 por ciento.

Después se ajustó la dinámica a 1.8 por ciento.

Ahora, a pesar de que se ha ofrecido liberar

el gasto público, corredurías extranjeras y áreas de análisis de casas de bolsa nacionales tendrán que reconocer que la economía no podrá llegar ni siquiera al 1 por ciento.

Además, se estiman nuevas presiones inflacionarias ante la carestía de productos agrícolas que generará la situación del campo luego de los huracanes.

Una verdadera tragedia porque el 1.8 por ciento de crecimiento del PIB que se perdió en estos primeros 9 meses del gobierno de Peña Nieto no se recuperará nunca y como saldo fatal se tiene el cierre de miles de empresas, la pérdida de empleos y, por supuesto, la caída en el consumo, tan necesario para estimular la economía interna frente a choques del exterior como el que se vivió en el primer semestre.

Es cierto, México –según los expertos en macroeconomía– padeció la caída en las ventas al exterior. No sólo fue petróleo, también dejamos de vender computadoras, pantallas, teléfonos. ¿La razón? La economía de Estados Unidos también ajustó sus niveles de consumo.

Ese era el momento para estimular la economía interna, lo que los especialistas califican como estrategias contracíclicas.

A cambio, la economía mexicana tuvo un inexplicable subejercicio del gasto público en sectores como comunicaciones y transportes, educación, energía. Paradójico. Para el primer trimestre, la propia Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) ha reconocido un subejercicio del gasto del 10 por ciento; para el segundo trimestre de menos de 5 por ciento.

La realidad es que los montos asustan porque se piensa en los empleos generados y en el cierre de compañías que se hubiera evitado.

El Partido de la Revolución Democrática (PRD) calcula que el subejercicio en los primeros 5 meses se ubicó en 70 mil millones de pesos; otros analistas consideran que el monto sólo llegó a 60 mil millones de pesos.

Ahora, la Secretaría de Hacienda anuncia que reasignará gasto para presupuestos sociales por 16 mil millones de pesos y que al final del 2013 quedará claro que no hubo subejercicio. Quizás, pero la dependencia también debería reconocer que el ejercicio tardío de los recursos presupuestos para gasto público sí generó un problema que hoy tiene sumida a la economía en un gran problema que será muy difícil de remontar.

Opinión

REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 ■ 5

Coaching

Cómo obtener calidad de vida ¿Q uieres obtener una calidad de vida diferente a la que vives actualmente? ¿Eres un dueño de negocio y las cosas no funcionan si no estás ahí? Veamos qué determina esta calidad de vida y cómo podemos entonces mejorarla con pequeñas acciones que están a nuestro alcance.

Será necesario ir a la raíz del problema para ver si podemos llegar a una conclusión que nos permita modificar de forma inmediata lo que eres y lo que haces para entonces obtener lo que tú denominas calidad de vida para ti.

La calidad de vida proviene de los resultados que has obtenido hasta el momento, pero ¿de que dependen estos resultados? Yo creo que de las acciones que has llevado a cabo y cómo has invertido tu tiempo, ¿cierto?; entonces ¿qué fue necesario que ocurriera para llevar a cabo estas acciones?, creo que la respuesta será que éstas dependieron de las decisiones que has tomado… uhmmm interesante, ¿entonces todo radica en las decisiones?

Si nuestra calidad de vida depende en el 100 por ciento de las decisiones que hemos tomado, esto quiere decir que si hemos tomado malas decisiones en el pasado, nuestra calidad de vida ahora no es la mejor; si por el contrario hemos tomado buenas decisiones en el pasado, ahora tenemos una calidad de vida mejor. Interesante, pero ¿cómo puedo mejorar mis decisiones si las que he tomado en el pasado no son las mejores?

Creo yo que la calidad de las decisiones se basa en la cantidad de pensamientos opuestos que puedo simultáneamente observar, es decir, que entre más cosas buenas observe y vea asimismo entre más cosas negativas pueda ver de las consecuencias de la decisión, esto me permitirá ver con mayor claridad y tomar la mejor de las decisiones. ¿Cuál es el problema ahora?, el problema radica en que para observar estas consecuencias, positivas y negativas, debo hacerme preguntas, y es en base a la calidad de las preguntas que obtendré las respuestas. Pero para hacerme las preguntas adecuadas, éstas estarán determinadas por mis sueños y aspiraciones. ¿Qué es lo que más deseo en la vida?, ¿cómo decido que será mi vida de ahora en adelante?, ¿en caso de ocurrir la peor de las consecuencias de esta decisión, puedo vivir con lo peor que me ocurra?, son tan sólo unos ejemplos.

El pensamiento crítico y la forma de preguntarnos pro-

viene de cómo hemos dimensionado nuestros sueños, aspiraciones y creencias, y éstas han sido determinadas por nuestras vivencias, nuestros aprendizajes, adquiridos por la experiencia y por voluntad propia. Los principales corresponden a la experiencia entonces dependen de nuestro entorno, de la gente que decidimos que nos guie y nos enseñe. La pregunta clave aquí, entonces es: ¿estás reunido con las personas que te llevarán a través de su Arturo Chávez* conocimiento a nivel que tú deseas estar?, ¿estás personas te están mostrando el camino para obtener la calidad de vida que deseas? y ¿estás tú leyendo los libros que te permitirán La calidad crecer al ritmo y llevarte a la cima? de vida Entonces, si hemos determinado que la base de nuestra calidad de vida depende de los “maestros” que decidimos proviene de que nos apoyen, ¿qué comenzarás a leer desde ahora?, los resulta¿cómo decidirás invertir tu tiempo para aprender y desa- dos que has rrollarte?

Hay varias formas de cómo uno puede mejorar su nivel obtenido hasta de energía y aprovechar el tiempo de mejor manera para el momento. leer y aprender, aquí te dejo 11 consejos prácticos de aplicación inmediata.

1. Toma 20 minutos de ejercicio físico (natación, ciclismo de trabajar fuera, correr) inmediatamente después del trabajo con el fin de desconectarte literalmente de la jornada de trabajo.

2. Termina con esas relaciones que te mantienen despierto por la noche o deshazte de esas personas que todo el tiempo critican y atacan a los demás.

3. Planea tus vacaciones y tiempos de descanso para todo el año que viene.

4. Asegúrate de que tu auto esté en condiciones óptimas.

5. No malgastes tu tiempo reparando desperfectos en la casa, contrata a alguien que te ayude a hacerlo por ti, a menos que sea algo que de verdad disfrutas y te relaja.

6. Pasa tiempo determinando tu misión y visón personal, ten un objetivo claro y muévete hacia él.

7. Elabora tu plan de ejercicio de fin de semana con un amigo, evita quedarte hasta tarde en la cama.

8. Siempre levántate a la misma hora, incluso los fines de semana.

9. Asegúrate de que tu tiempo de ocio se emplee 100 por ciento para lo que fue hecho y evita prender tu computadora, abrir el portafolio.

10. Haz un examen de tu salud en forma regular.

11. Procura eliminar tus deudas, si necesitas ayuda búscala de un profesional. Mantén tu closet limpio y ordenado, y evita tener ropa que no uses.

Suerte. * Director de Business Coach Firm arturochavez@bcfmexico.com www.bcfmexico.com

SÓLO POR SABER

6 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 FONDEN

DESTINAN 12 MIL 508 MDP A RECONSTRUCCIÓN

Luis Videgaray, secretario de Hacienda y Crédito Público, informó que el Fondo Nacional de Desastres Naturales (Fonden) cuenta con 12 mil 507.9 millones de pesos para hacer frente a los daños que provocaron el huracán Ingrid y la tormenta tropical Manuel. Indicó que para iniciar los trabajos de reconstrucción se aprobaron 509 millones de pesos, de los cuales 132 millones son para el sector federal; 158 millones para el estado de Guerrero, y 218.9 millones de pesos para el sector hidráulico estatal. Además de 63 millones de pesos para los trabajos de reconstrucción en las escuelas.

CRÉDITOS

bANObrAs ApOYArá liQuidEz dE MuNiCipiOs

El Banco Nacional de Obras y Servicios Públicos (Banobras) ofrecerá nuevas líneas de créditos hasta por cinco años, a una tasa reducida, para apoyar la liquidez de los municipios en las zonas afectadas por los fenómenos meteorológicos Ingrid y Manuel. Durante los primeros seis meses, tendrán una gracia en el pago de intereses y capital. Aunque el programa está dirigido principalmente a los municipios, los estados también podrán acceder a estas facilidades.

HACIENDA

ExENCiÓN dE iMpuEstOs A AfECtAdOs pOr CiClONEs Para generar apoyos de carácter tributario a los contribuyentes en los municipios afectados por el huracán Ingrid y la tormenta tropical Manuel, la Secretaría de Hacienda y Crédito Público anunció la exención de pagos provisionales del Impuesto Sobre la Renta (ISR) y del Impuesto Empresarial a Tasa Única (IETU) de agosto a octubre y el segundo cuatrimestre de este año. Así como la exención definitiva para los pequeños contribuyentes de los pagos del ISR, el IETU y el IVA, en el cuarto y quinto bimestre del año.

CONAGUA

sEptiEMbrE, El Más lluviOsO EN 125 AÑOs

Este septiembre fue el mes más lluvioso de los últimos 125 años en México, afirmó David Korenfeld Federman, director de la Comisión Nacional del Agua (Conagua).

Dijo que el huracán Ingrid y la tormenta tropical Manuel dejaron más de 162 mil millones de metros cúbicos de agua, cantidad similar a la que fluye en los 3 ríos más caudalosos del país: Grijalva, Usumacinta y Papaloapan en todo un año. Por estos fenómenos naturales, 23 entidades de la República tuvieron afectaciones y se registraron daños en la infraestructura hidráulica de 21 estados.

AfOrEs piErdEN EN AgOstO 17 Mil 309 Mdp pOr lA vOlAtilidAd bursátil.

rEgistrA bAlANzA COMErCiAl dE MéxiCO défiCit dE 234 Mdd EN AgOstO.

REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 ■ 7 ECONOMÍA

CHiNA rEOriENtA su ECONOMÍA El gobierno chino adopta diversas medidas para contrarrestar los efectos de la crisis financiera, entre ellas expandir la demanda interna, otorgar subsidios e incrementar las inversiones. Ding Yifan, vicedirector del Instituto del Desarrollo del Mundo (IWB, por sus siglas en inglés), dijo a Prensa Latina que aunque la tasa de crecimiento de China cayó del 10 al 7 u 8 por ciento, su avance es robusto y tiene mejor comportamiento que otras economías emergentes como India, Brasil y Rusia. Desde junio el crecimiento nacional comenzó a avanzar y los expertos consideran que en el último trimestre de 2013 se reflejará una recuperación de la economía.

EUROZONA

uNiÓN fisCAl pArA CrEAr CONfiANzA El Fondo Monetario Internacional (FMI) propone a Europa crear una unión fiscal para fomentar la confianza en el sistema bancario. Sugiere estabilizar la zona euro mejorando la supervisión de las políticas nacionales, con una mutualización de riesgos, préstamos centralizados (eurobonos) y con el apoyo de los bancos de la región. También plantea que Europa establezca una prestación común por desempleo en la eurozona como una forma de minimizar el impacto de las crisis económicas en la población, con un fondo de contingencia común, un sistema europeo de protección por desempleo y un presupuesto compartido.

ECONOMÍA

NombramieNtos dEsigNAN prEsidENtE dEl ifEtEl

El Senado designó a Gabriel Oswaldo Contreras Saldívar como presidente del Instituto Federal de las Telecomunicaciones (Ifetel), quien se desempeñaba como consejero adjunto de Legislación y Estudios Normativos en la Consejería Jurídica del Ejecutivo federal. Es profesor en la Escuela Libre de Derecho, donde obtuvo el título de abogado y cuenta con maestría en derecho, economía y políticas públicas por el Instituto Universitario Ortega y Gasset, España.

NOMbrAN EMbAJAdOr EN COstA riCA

El ex gobernador de Chihuahua, Fernando Baeza Meléndez, será embajador extraordinario y plenipotenciario de México en Costa Rica. Baeza Meléndez es licenciado en derecho por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), fue gobernador del Estado de Chihuahua, diputado federal y senador de la República.

Fue miembro del Parlamento Latinoamericano y del Colegio de Abogados.

CrECE pib dE Eu El Producto Interno Bruto (PIB) de Estados Unidos creció 2.5 por ciento en el segundo trimestre, de acuerdo con el Departamento de Comercio. El en periodo de referencia, los precios de los bienes y servicios descendieron por primera vez en cuatro años. El índice de precios basado en las compras de los consumidores bajó a un ritmo de 0.1 por ciento. El gasto en consumo personal se mantuvo en 1.9 por ciento, mientras que la inflación al gasto en consumo cayó 0.1 por ciento y la inflación subyacente al gasto se ubicó en 0.6 por ciento.

CrECE 20 pOr CiENtO prOduCCiÓN AgrÍCOlA ENtrE ENErO Y AgOstO dE 2013.

bOtiN, CONsEJErA EN rEiNO uNidO

El gobierno británico nombró a la consejera delegada del Santander UK, Ana Patricia Botín, como uno de los cinco miembros del Consejo de Servicios Financieros, Comercio e Inversión (FSTIB, por sus siglas en inglés), creado este año para atraer inversiones y fomentar el comercio externo.

Botín es economísta por el Bryn Mawr College de Filadelfia y maestra por Harvard Business School. Ha trabajado en JP Morgan, en Estados Unidos y fue presidenta de Banesto.

El sECtOr iNdustriAl ACuMulA sEis MEsEs CON dEsCENsOs EN su prOduCCiÓN.

Opinión

8 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

Medio ambiente

Nuestros deberes con la naturaleza Paulina Martínez*

Permitir que esa capacidad de asombro sea nuestro elemento participativo,que nos conmueve hasta lo más profundo y nos convierte en mejores personas: informadas de nuestros alcances, limitaciones y deberes con la naturaleza.

E

n alguna ocasión, ojeando una revista, encontré un curioso artículo en el que se hablaba de un fenómeno natural conocido como río de rapaces. Un nombre tan imposible, en sí significante, que no pudo menos que despertar mi curiosidad por conocer mejor en qué consiste dicho suceso.

El sistema de circulación atmosférica funciona como una olla de agua hirviendo. Las partes del suelo con poca o ninguna vegetación tienden a calentarse en mayor medida que las partes boscosas, haciendo que el aire caliente de la superficie se levante como un borbotón de agua hirviendo. Durante su migración, las aves rapaces, como son las águilas y los halcones, revuelan en estas corrientes de aire caliente volando en espirales y una vez que han ganado suficiente altura se desplazan hacia el sur en otoño y hacia el norte en primavera.

Sin embargo, no fue sino hasta un 30 de septiembre

de 1992 que un grupo de apasionados observadores de aves registraron en Cardel, Veracruz, más de 330 mil aves y otras 10 mil en Chichicaxtle. Para el final de esa temporada se registró un total de 1.5 millones de rapaces, lo que inmediatamente motivó la búsqueda de información en cuanto medio estuviera disponible para finalmente confirmar que en ningún lugar del planeta se registran tantas rapaces migratorias como lo es en esa franja de Veracruz.

Cuán maravillosa puede ser la naturaleza que reunió en un mismo lugar las condiciones necesarias de temperatura, follaje y corrientes atmosféricas para recibir a las migratorias e impulsarlas a la continuidad de su travesía hacia un lugar seguro de descanso y anidación.

En el mar, el bosque, el desierto, lo que para muchos puede seguir siendo una simple coincidencia no es más que un ciclo común que día tras día

REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 ■ 9

sucede en todo el mundo sin que la mayoría de las personas nos percatemos de cómo suceden, si es que siguen sucediendo y si continuará existiendo en un futuro próximo.

Mariposas monarca, un emblema nacional que representa el esfuerzo y la constancia de un pequeño insecto que viaja miles de kilómetros para encontrar un refugio en su propio santuario en Michoacán.

Un evento tan conocido, admirado y constante que lamentablemente ha dejado de provocar el asombro que hasta hace algunos años era común.

Después de deambular por los vastos océanos la mayor parte del año, las tortugas marinas encuentran el camino de regreso a sus lugares de anidación.

Las aves neo tropicales migratorias, como los chipes, los zorzales y los chorlitos recorren distancias continentales para emprender el vuelo, después de reproducirse, para pasar el invierno en México y Centroamérica.

Todo el año, en cualquier lugar, suceden una vez más increíbles coincidencias que en su origen natural no necesitan un admirador que constate que suceden.

Simplemente ocurren sin la intervención más que de sus participantes. ¿Es acaso que la no intervención del hombre en un espectáculo que no la necesita se convierte en algo que no merece la pena ser señalado y reconocido?

Estos, como muchos ejemplos más que podemos encontrar en la naturaleza necesitan precisamente de eso: ser encontrados. No en una fotografía que circula por Internet, viviendo una experiencia en la mirada de otros, sino acercándose a la naturaleza para observar de cerca esos momentos de asombro puedan cambiar toda una concepción.

Una fila de hormigas caminando a su hormiguero, una parvada de aves cruzando el cielo o una grandiosa ballena presentando a su ballenato en el Mar de Cortés; todos son los grandes momentos de la naturaleza que debemos detenernos a observar, descubrir y entender, porque solamente así puede conocerse a fondo cada elemento, función y participación integrada en lo que comúnmente llamamos mundo natural.

Integrarnos realmente en lo que nos integra, participar de lo que ya somos parte y entender el papel que se desempeña en ese mundo es lo que vuelve activa nuestra participación. No haciendo más de lo que nos corresponde, tampoco evitando lo inevitable. Y todo ello se resume en el valor más importante que debemos conservar: nuestra capacidad de asombro.

Vivir y revivir la experiencia de sorprendernos al ver la fuerza de una mariposa, de apreciar los esfuerzos de una tortuga y creer en el apoyo para supervivencia de una manada. Y de la misma manera permitir que esa capacidad de asombro sea nuestro elemento participativo, que nos conmueve hasta lo más profundo y nos convierte en mejores personas: informadas de nuestros alcances, limitaciones y deberes con la naturaleza.

Basta de esa pasividad y alejamiento consiente. Miles de seres vivos se mueven a nuestro alrededor,creando

Miles de seres vivos se mueven a nuestro alrededor creando inconscientemente hermosos espectáculos que evitamos mirar y nos negamos a descubrir.

inconscientemente hermosos espectáculos que evitamos mirar y nos negamos a descubrir. No existen para nuestro deleite, pero en la actualidad su existencia depende de su reconocimiento.

Si no es a través del conocimiento de aquello que nuestras acciones modifican no existe otra manera de evitar una mala influencia. Ese momento de observar una imagen que captura el vuelo en un remolino de aves o a cientos de tortugas caminando en su liberación hacia el mar va quedando solamente en esa captura, tan hermosa como efímera.

*Comunicación de Pronatura México, A.C. Twitter: @PronaturaMéxico, @GreenKeyMéxico www.pronatura.org.mx

Opinión

10 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

Marketing

Principios de marketing Augusto Diego Berard*

Marketing es el proceso continuo y sistemático, destinado a descubrir y desarrollar las necesidades del mercado, elaborar productos para satisfacer esas necesidades, crear canales de distribución y elaborar políticas y estrategias de precios.

M

arketing es uno de los términos más escuchados en el mundo de los negocios. Se confunde marketing, con pu-blicidad y/o con ventas.

Marketing es el proceso continuo y sistemático, destinado a descubrir y desarrollar las necesidades del mercado, elaborar productos para satisfacer esas necesidades, crear canales de distribución y elaborar políticas y estrategias de precios. Hacer marketing es sumamente complejo. No es vender. No es hacer publicidad o promoción.

La persona encargada del marketing en una empresa es aquella que descubre y estudia las nece-

sidades del mercado, desarrolla productos para atender esas necesidades, estable precios, políticas de promoción y canales de distribución. El responsable de marketing desarrolla y ejecuta políticas y tácticas sobre las 4 variables controlables que conforman la mezcla de marketing: Precio, Producto, Plaza y Promoción. Estas 4 variables derivan de los términos en idioma inglés: Price, Product, Place and Promotion, que investigó y desarrolló minuciosamente el maestro del marketing, Philip Kotler.

El término marketing se conoce también en los países de habla hispana o española como mercado-

REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 ■ 11

tecnia, mercadeo o comercialización. La licenciatura en comercialización o marketing que dictan las universidades y casas de estudio de América Latina y Europa incluyen en sus programas materias como: derecho, economía, estadística, matemáticas, finanzas, contabilidad, sociología, entre otras.

Esto se debe a que el profesional del marketing tiene que estar formado en diversas disciplinas y necesita contar con múltiples herramientas que le permitan comprender la realidad de los negocios de manera integral y completa. Las acciones del responsable de marketing involucran a todos los sectores de la organización y sus errores o aciertos son decisivos para lograr el éxito o caer en el fracaso.

Vender o hacer publicidad son acciones de vital importancia y están dentro de un plan de marketing. No son sinónimos de marketing. El marketing es el conjunto del negocio e involucra a toda la organización, bajo una mirada estratégica y global. Para hacer marketing es necesario investigar, descubrir necesidades y planificar.

El error más común en el mundo de los negocios es primero crear un producto, ponerle un precio de venta al producto y luego intentar vender ese producto en el mercado. Si el producto no fue pensado y diseñado en base a un estudio de necesidades está condenado al fracaso.

Conocer la necesidad del mercado, mensurar la necesidad y luego crear el producto es el camino que toman las empresas exitosas, que perduran en el tiempo. Primero hay que conocer la necesidad y después elaborar el producto que satisfaga esa necesidad. ¿Qué es una necesidad?

La necesidad, es una carencia o falta de algo.

Todos los seres humanos, tenemos necesidades o carencias. Hay varios tipos de necesidades. El psicólogo estadunidense Maslow describe las necesidades en una pirámide de jerarquías: Fisiológicas: están en la base de la pirámide. Estas necesidades son primarias y básicas en los seres humanos. Necesidad de respirar y alimentarse. Si no se atienden estas necesidades, no se puede vivir.

Descansar y dormir, t a m bién son

necesidades fisiológicas.

Seguridad: estar protegidos y seguros. Sin miedo al entorno. Vivir en un lugar seguro y protegido de los peligros del exterior.

Sociales: la necesidad de interactuar con otros seres humanos y de vivir en sociedad. También la de pertenecer a un grupo social. Entablar amistad, relaciones afectivas, realizar tareas recreativas.

De autoestima: necesidad de valerse por sí mismo, tener éxito, superarse.

De realización: vinculadas con el ser, la trascendencia de la vida y los valores.

Maslow sostiene que las necesidades no satisfechas son las que influyen en el comportamiento del ser humano.

Otro concepto erróneo es creer que las necesidades se crean. Las necesidades no se crean. Las mismas son parte de todos los seres humanos. No se puede crear una necesidad.

El marketing no crea necesidades. El marketing descubre las necesidades y despierta las mismas utilizando alguna de las 4 variables ya mencionadas (Precio, Producto, Plaza o Promoción).

Espero haber sido de utilidad y que estos conceptos sirvan para poder generar más y mejores negocios.

*Augusto Diego Berard es autor del libro Estrategias de Ventas. Para vender más y mejor. Editado por la Revista Negocios de Seguridad. a.berard@pampamarketing.com

Pirámide de Maslow

El término marketing se conoce también en los países de habla hispana como mercadotecnia, mercadeo o comercialización.

Entrevista

12 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

Empresas

PromueveN miPymes más limPias Patricia Pazarán

A

unque grandes empresas aplican buenas prácticas ambientales y medianas empresas cada vez más se suman a este esfuerzo, el reto es que pequeñas y micro empresas valoren que la modernización, con el uso de tecnologías limpias, no constituye un gasto sino una inversión.

Para avanzar en el cuidado del medio ambiente se debe impulsar la aplicación de las buenas prácticas por sectores en las Micro, Pequeñas y Medianas Empresas (Mipymes) con el propósito de disminuir el costo energético y el consumo de agua de las industrias, afirma Carlos Sandoval Olvera, presidente del Consejo Nacional de Industriales Ecologistas de México (Conieco).

Dice que, en la actualidad, se puede constatar el cambio radical de las empresas en Carlos Sandoval Olvera, presidente de Conieco.

México, que primero veían como una oblicostos y permite a las empresas ser más compegación cumplir con la normatividad ambiental para evitar sanciones, pero ahora consideran el titivas.

Subraya que las grandes empresas y cadenas cuidado del medio ambiente como una responsabilidad social y como una oportunidad de ser más comerciales han decidido qué empresas son sus proveedoras y eligen aquellas que cuidan el medio competitivas.

En entrevista con Fortuna, Sandoval Olvera se- ambiente. Por ello, la importancia de que cada vez ñala que se ha podido avanzar en que las empresas más empresas medianas, pero sobre todo pequeñas y consideren que no sólo es una inversión de recursos micro empresas se sumen a las buenas prácticas.

El reto es, primero, integrar a las pequeñas emasignados a su modernización sino también es una oportunidad de lograr una presas y continuar el esfuerzo con las micro, que muchas de ellas son de subsistencia, pero esas buenas imagen positiva ante el público.

Esto lo llevan a cabo grandes empresas, prácticas les pueden ayudar a ser más competitipero el reto es para las medianas, peque- vas, explica el dirigente del Conieco, que cumple 21 ñas y micro empresas, que aún consideran años promoviendo el cuidado del medio ambiente la modernización como un gasto y no entre los industriales.

Su dirigente afirma que se impulsa las buenas como una inversión, indica.

Es indudable, agrega, que prácticas por sectores en las medianas y pequela forma de avanzar en ñas empresas dedicadas a la industria, el comercio el cuidado del medio y los servicios. Desde dar a conocer la importancia ambiente está en las de la protección civil, el manejo de residuos, el buenas prácticas am- ahorro de energía y el reuso del agua, y en genebientales, que contri- ral de la protección al ambiente para evitar emisiones buyen a reducir el con- contaminantes que provocan el efecto invernadero y sumo energético y del el cambio climático.

También se promueve el conocimiento de las agua al menos 30 por ciento, lo que abate nuevas normas ambientales y adelanta que la

REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 ■ 13

Procuraduría Federal de Protección al Ambiente (Profepa) realizará visitas, pero no para sancionar a las empresas sino para detectar las fallas y darles un plazo para solucionarlas, lo que permitirá incentivar la aplicación de programas de protección al ambiente.

Sin que esto implique que las empresas que están causando enormes daños reciban sanciones e incluso sean clausuradas.

Considera que la Reforma Energética permitirá a las empresas ser más competitivas, pues el sector empresarial reconoce que el ahorro de energía disminuye los costos y las empresas se vuelven más competitivas.

Sandoval Olvera asegura que las empresas no se oponen a la aplicación del impuesto verde, que está contemplado en la Reforma Energética, sin embargo, el gravamen no debería afectar a las empresas que ya son eficientes en su uso de combustibles fósiles, pues éstas ya hicieron sus inversiones para evitar contaminar.

Explica que las grandes empresas ya están inmersas en la protección al ambiente y se dan cuenta que es una oportunidad de mercado porque los ciudadanos prefieren comprar a empresas que cuidan el medio ambiente.

Las medianas están en el camino y ya empiezan

a implementar buenas prácticas ambientales. Pero las pequeñas y micro empresas dicen que no tienen recursos para invertir y piensan que es un gasto.

El reto para esta administración federal es lograr que todas las pequeñas empresas hagan lo que están haciendo las grandes y en las micro empresas es importante permear en las recomendaciones.

Consejo Nacional de Industriales Ecologistas de México (Conieco) y The Green Expo, que se realiza cada año en México, promueven soluciones para una economía verde sostenible, bajo cuatro temas básicos: Medio ambiente, Energía, Agua y Ciudades sustentables.

Lo que significa el aprovechamiento eficiente de energía y la generación a partir de fuentes renovables, empresas que presentan prácticas tecnológicas para lograr el uso sustentable del agua y tecnologías de punta e información relevante para el desarrollo de obras verdes.

La Expo acerca a las empresas las tecnologías limpias y soluciones innovadoras encaminadas a transitar hacia una sociedad e industria con cero impacto ambiental, para minimizar la contaminación en los procesos de producción, desarrollar obras verdes, proyectos de urbanización amigables con el medio ambiente.

Las buenas prácticas ambientales contribuyen a reducir el consumo energético y del agua al menos 30 por ciento, lo que abate costos y permite a las empresas ser más competitivas.

Investigación 14 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

finanzas personales

Lo más importante para mejorar nuestras finanzas personales es el orden.

ahorrar, uN reto O

rdenar las financias y tener el control de los gastos contribuiría a impulsar el ahorro entre los mexicanos, aun cuando los recursos no sean suficientes, de acuerdo con la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (Condusef).

La Encuesta Nacional de Inclusión Financiera (ENIF) 2012 estableció que el 40 por ciento de los mexicanos no ahorra y quienes lo hacen es de manera informal y a corto plazo, afirmó Marco Antonio Carrera Santa Cruz, director general de Educación Financiera de la Condusef.

Además, sólo el 20 por ciento de los adultos mexicanos lleva un registro de sus gastos. En materia de ahorro, el 35 por ciento de los adultos utiliza instrumentos de ahorro formal y el 43 por ciento ahorra a través de mecanismos no formales, como guardar dinero en efectivo y participar en tandas.

Según un estudio realizado por la Condusef y el Banco Mundial, el 70 por ciento de las personas planea la forma de usar su dinero, pero sólo el 34 por ciento cumple con su objetivo. El 63 por ciento dice saber cuánto dinero tiene,

el 25 por ciento sabe exactamente cuánto gastó la semana anterior y el 29 por ciento afirma que le sobra dinero.

Carrera Santa Cruz dijo en conferencia de prensa que los mexicanos desconocen los productos que ofrecen las instituciones financieras y que existen diversas opciones para ahorrar.

Existen diversos instrumentos de inversión y que ofrecen beneficios a largo plazo, “este tipo de planes implica el compromiso de quien los contrata para no echar mano de lo ahorrado, asimismo incluye poner en práctica un hábil manejo de las finanzas personales a nuestro favor. En otras palabras, es un acto de control de nosotros y para nosotros que nos permitirá construir un mejor futuro”, aseveró.

A través de la Semana Nacional de Educación Financiera (SNEF), que este año se realizó del 23 al 29 de septiembre, la Condusef promueve la cultura financiera por medio de charlas, materiales informativos, talleres y conferencias.

“Nuestra labor es brindar herramientas que permitan formar ciudadanos financieramente responsables”, señaló.

“Materiales como El Reto del Ahorro -que fue dado a conocer en el foro- permiten llevar un registro pormeno-

REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 ■ 15

rizado de nuestros gastos en una hoja de cálculo, enfrentarnos con certeza a nuestra realidad financiera, logrando identificar los puntos débiles que nos impiden construir un patrimonio estable”, dijo el director general de Educación Financiera de la Condusef.

Guadalupe Huerta Sánchez, directora actuarial de Seguros Monterrey New York Life, afirmó que para generar patrimonio es fundamental identificar la diferencia entre gastos necesarios y fugas de dinero, “pues mientras mejor conozcamos nuestros hábitos de consumo, podremos determinar con mayor precisión nuestras metas financieras y el camino para alcanzarlas”.

La tendencia señala que cada vez son más las personas que planifican sus finanzas y se preparan para el futuro, en la experiencia de Seguros Monterrey New York Life, el 50 por ciento de sus ventas totales corresponde a productos con componente de ahorro, manteniéndose esta constante desde 2011.

Las principales metas para las que usualmente se contratan estas coberturas son el retiro, la educación, el ahorro destinado a boda o el nacimiento de un hijo y otros objetivos diversos como adquirir un bien inmueble o emprender un negocio propio.

Respecto a los rangos de edad de quienes comienzan a generar un ahorro formal, la aseguradora registra que para metas como el retiro, el promedio de los contratantes es de 37 años, mientras que para temas como educación de los hijos, matrimonio y otros, las edades van de los 33 a los 36 años.

Gianco Abundiz Cabrero, presidente de la Asociación Nacional de Educadores Financieros y creador de El Reto del Ahorro, indicó que “lo más importante para mejorar nuestras finanzas personales es el orden, tener control de lo que entra y sale de nuestro bolsillo paulatinamente nos ayudará a tener un conocimiento preciso de nuestros gastos para definir cuáles podemos reducir”.

“La importancia de este material radica en conocer cómo manejamos nuestros recursos económicos; actualmente un elevado número de personas desconoce aspectos tan básicos como cuánto ganan exactamente, o cuánto destinan al pago de créditos, entre otros”, afirmó.

El Reto del Ahorro es una hoja de cálculo para llevar el control de las finanzas personales y ayudar a definir las estrategias para alcanzar las metas financieras de cada persona o familia y puede descargarse de manera gratuita en el portal electrónico de Seguros Monterrey New York Life.

En su libro Saber Gastar, Gianco Abundiz Cabrero afirma que la mejor forma de aumentar nuestra calidad de vida es aprender a manejar un presupuesto, es decir a tener el control de ingresos y egresos, que derive en la capacidad de ahorro.

“El presupuesto es justamente hacer de manera previa un cálculo de lo que se dispondrá de dinero (ingresos) para hacer frente a los compromisos (egresos) de cualquier naturaleza”, indica el experto en finanzas personales.

Señala que llevar un registro detallado de ingresos y egresos para evitar fugas económicas no es fácil, por ello decidió llamarlo El Reto del Ahorro, “ya que te estarás probando a ti mismo para saber si logras someterte a la disciplina de aprender cómo y en qué gastas, además de conocer exactamente lo que ganas”.

Propone que en el primer mes se lleve un registro diario, el segundo por semana y a partir del tercer mes cada quincena, “de esta manera conocerás tu patrón de consumo, que es la clave de Saber gastar. Una vez que se convierta en un hábito dejará de ser un reto y se convertirá en parte de tu vida”.

“Al conocer tu patrón de consumo será mucho más sencillo generar un diferencial positivo en la relación ingreso– egreso, que te permitirá destinar una cantidad al ahorro.

Ahora sí, estás preparado para manejar un presupuesto.

“Llevar un control de gasto es difícil, más aún cuando nunca nos enseñaron cómo hacerlo. No es tan complicado, se trata de planear todos y cada uno de los movimientos económicos personales y familiares”, indica el autor.

Para analizar las finanzas personales, señala, es necesario examinar tu situación actual y propone realizar un breve test. Una vez resuelto se comprueba que “lo único que se necesita para mejorar tus finanzas personales es orden. Esta palabra mágica simple te dará la posibilidad de organizar adecuadamente todo lo relacionado con el dinero que entra y sale de tu bolsillo”.

TEST 1. ¿Llevas algún registro de manera periódica y detallada de tus ingresos y gastos familiares?

2. ¿Conoces a detalle el monto de tu ingreso, así como las contribuciones que pagas?

3. ¿Sabes a cuánto asciende actualmente el saldo de tu Afore?

4. ¿Elaboras tu presupuesto con base en tus ingresos y necesidades reales?

5. ¿Destinas parte de tus ingresos para crear un fondo de ahorro familiar?

6. ¿Conoces los alcances y las limitaciones de tus seguros?

7- ¿Sabes cuánto dinero necesitarás para conservar tu nivel de vida una vez retirado, tengas o no Afore?

8. ¿Tienes detectadas tus necesidades económicas primarias y secundarias?

9. ¿Conoces los beneficios que te ofrece un plan individual para el retiro?

10. ¿Sabes cuántos años más dependerán de ti tus familiares?

11. ¿Es claro el contenido del estado de cuenta de la Afore?

12. ¿Pagas el saldo total de tu tarjeta de crédito todos los meses?

13. ¿Conoces cómo aplica la tasa de interés de tu tarjeta de crédito?

14. Antes de invertir tu dinero, ¿analizas y comparas distintos instrumentos?

15. ¿Sabes cómo opera tu seguro de gastos médicos mayores?

16. ¿Revisas todos los conceptos del estado de cuenta de tu tarjeta de crédito?

17. ¿Es suficiente la suma asegurada que tienes para el caso de fallecimiento?

18. ¿Conoces de qué forma deducir gastos para pagar menos impuestos?

19. ¿Tienen los miembros de tu familia una cantidad mensual asignada para cubrir sus gastos?

20. ¿Has leído todos los contratos de productos financieros como seguros y tarjetas de crédito?

Tener control de lo que entra y sale de nuestro bolsillo paulatinamente nos ayudará a tener un conocimiento preciso de nuestros gastos para definir cuáles podemos reducir.

Opinión

16 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

Administración ambiental

invertir para el futuro I

nvertir, casi siempre, es una de las mayores incertidumbres de los directivos al implantar proyectos de Producción más Limpia (P+L), debido a que esto demanda grandes cantidades de dinero, el cual muchas veces la empresa no tiene y por lo tanto se ve en la necesidad de solicitarlo o en otras ocasiones comprometer su flujo de efectivo, además de lo anterior el retorno de inversión en la mayoría de las veces no es confiable y Mario Amador* surgen muchas dudas de su efectividad. Esto se puede explicar por el interés y el tiempo que demanda el proceso de implantación y la obtención de resultados del La inversión proceso de P+L. Para lograr los cambios que la organización requiere estará (adaptación de los procesos productivos a su actividad enfocada a la cotidiana, capacitación del personal a los nuevos prodisminución cedimientos operativos y/o la compra de tecnologías de es necesario tiempo y esfuerzo por parte de la de los costos punta) organización y sus colaboradores. totales de la Los beneficios de la P+L deben ser calculados en organización, un periodo de tiempo a mediano y largo plazo, y teniendo en mente que esta inversión estará como ahorro siempre enfocada a la disminución de los costos totales de la de agua, ahorro organización (ahorro de agua, ahorro de energía y/o de energía y/o el consumo de materias primas). Por ejemplo, si una implementa mejores prácticas ambientales el consumo de empresa en el consumo de agua, los costos por este concepto materias primas. progresivamente disminuirán, dependiendo el tipo de empresa y la inversión realizada, la disminución será entre 5 y 20 por ciento; lo mismo sucede con los costos de energía (eléctrica y térmica) cuyos ahorros han sido calculados entre 5 y 10 por ciento. Al mismo tiempo, se puede decir que en términos de productividad la P+L mejora la eficiencia de los procesos operativos y productivos.

P+L como valor agregado Tomando en cuenta los retos de la competitividad empresarial, las organizaciones se esfuerzan por crear ventajas que las diferencien de otras y, en este caso, la administración ambiental es uno de los elementos de importancia mayor, especialmente en un mercado internacional, en el que los productos o servicios “eco amigables o ambientalmente amigables” son una necesidad y exigencia de los consumidores.

Por lo anterior, se considera que una empresa exitosa, hoy en día, es aquella que hace de la P+L una estrategia encaminada a generar mayores oportunidades de crecimiento para sus negocios, siendo garantía de alta calidad en sus productos o servicios.

México poco a poco está avanzando en este terreno y los empresarios van conociendo que la certificación ambiental es el valor diferencial que les permitirá

consolidarse en un mercado como líderes frente a sus grupos de interés (clientes, consumidores, proveedores, distribuidores además de gobierno y sociedad civil) Esto ha permitido que sean cada vez más las empresas que decidan implementar mejores prácticas ambientales o comúnmente conocida como P+L, debido a que en relación con sus grupos de interés, ésta resulta una inversión que bien vale la pena asumir y evitar poner en riesgo su prestigio por un error o incumplimiento.

Para concluir es importante destacar que las mejores prácticas ambientales, conocidas como P+L y en general cualquier programa de eficiencia ambiental, son una necesidad en todo tipo de organizaciones. Los niveles de impacto en que se encuentra el ambiente obliga a que la relación economía, sociedad, ambiente, se fortalezca y se desarrollen estrategias sustentables, a fin de garantizar la conservación del ambiente y, por ende, la calidad de vida de todos los mexicanos. *MBA, Mario Amador. Consultor ambiental senior www.oficinaverde.org.mx mario@oficinaverde.org.mx

REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 ■ 17

Investigación 18 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

Empresas

Estímulos a la innovación Cuartoscuro

Érika Ramírez

El sector empresarial es beneficiado por más de 2 mil 900 millones de pesos a través de estímulos a la innovación tecnológica del Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología. Los apoyos son asignados a distintos sectores como el automotriz y el farmacéutico: Mabe, Ford, Senosiain, entre las marcas de renombre.

L

a administración de Enrique Peña Nieto subsidia a empresas nacionales y extranjeras con casi 3 mil millones de pesos por concepto de innovación tecnológica. Son apoyos a fondo perdido, un subsidio a la innovación complementario al esfuerzo empresarial, explica en entrevista con Fortuna: Negocios y Finanzas, Miguel Chávez Lomelí, director de Innovación del Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (Conacyt).

Y es que este año se destinarán 2 mil 929 millones 238 mil 894 pesos en subsidios a la innovación tecnológica para 603 empresas mediante 704 proyectos, indica el listado de Propuestas Aprobadas para Apoyo del Programa de Estímulos a la Investigación, Desarrollo Tecnológico e Innovación del Conacyt.

Los recursos serán canalizados a través de tres modalidades: Programa de Estímulos a la Innovación (Proinnova), Programa de Innovación Tecnológica para la Competitividad (Innovatec) y del Programa de Innovación Tecnológico de Alto Valor Agregado (Innovapyme).

En ningún caso. el Conacyt apoya al ciento por ciento los proyectos, sólo del 22 al 70 por ciento, expone Chávez Lomelí. Los subsidios están condicionados a que las empresas hagan lo que dijeron que iban a hacer y se gasten el dinero en lo que presupuestaron y se les autorizó.

Las más beneficiadas El funcionario del Conacyt asegura que los Estí-

Cuartoscuro

Cuartoscuro

REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 ■ 19

El sector automotriz es de los más beneficiados con estímulos.

mulos a la Investigación, Desarrollo Tecnológico e Innovación sí cuentan con criterios de asignación y evaluación confiables. Ningún proyecto que incumpla con la calidad puede ser objeto de un apoyo.

Estos programas, al igual que todas las políticas públicas, tienen una serie de diversificación. Tienen una clara orientación a las Pequeñas y Medianas Empresas (Pymes), lo que ha permitido que a lo largo de su vida, la participación de Pymes haya pasado del 31 al 70 por ciento en las últimas convocatorias.

El sector automotriz encabeza la lista de los más beneficiados con el fabricante de convertidores catalíticos y dispositivos diesel, Katcon, SA de CV, con 41 millones 105 mil 209 pesos, otorgados mediante las modalidades Innovatec y Proinnova, indica el listado del Conacyt.

Le siguen otras cuatro del mismo ramo: la alemana Continental Automotive, empresa con una planta en Guadalajara, Jalisco, a la que le fueron otorgados 36 millones de pesos; Volkswagen de México, SA de CV, beneficiada con 35 millones 983 mil 200 pesos; HUF México, S de RL de CV, con 24 millones 941 mil 80 pesos; Cummins Filtración, S de RL de CV, con 24 millones 103 mil 157 pesos.

El sector farmacéutico tiene a dos firmas entre las principales subsidiadas: Rubio Pharma y Asociados, SA de CV, que obtuvo 26 millones 881 mil 900 pesos –dedicada a la distribución de los medicamentos del Grupo Ergo-Pharm Alemania Heel, además de investigación en medicina homotoxicológica, ozonoterapia, mesoterapia estética, biopuntura–; también Landsteiner Scientific, SA de CV, con 21 millones 437 mil 668 pesos.

Una de las principales proveedoras de Petróleos Mexicanos en Campeche, Goimar, SA de CV recibió 26 millones 246 mil 916 pesos. Así como la compañía Corrosión y Protección, SA de CV, a la que se le asignaron 18 millones 651 mil 513 pesos.

En tanto, la multinacional Mabe, SA de CV, encargada de la producción de electrodomésticos, se benefició con 26 millones 72 mil 660 pesos. Este subsidio lo obtuvo mediante 13 proyectos distribuidos en Querétaro, San Luis Potosí, Guanajuato y el Distrito Federal.

Las innovaciones De acuerdo con el listado del Conacyt, fue por medio

La empresa Mabe obtuvo subsidios para 13 proyectos.

las EmprEsas más bEnEficiadas por innovación tEcnológica Empresa

Monto

Katcon, SA de CV

41,105,209

Continental Automotive Guadalajara

36,000,000

México, SA de CV Volkswagen de México, SA de CV

35,983,200

Rubio Pharma y Asociados, SA de CV

26,881,900

Goimar, SA de CV

26,246,916

Mabe, SA de CV

26,072,660

HUF México, S de RL de CV

24,941,080

Cummins Filtración, S de RL de CV

24,103,157

Landsteiner Scientific, SA de CV

21,437,668

Corrosión y Protección, SA de CV

18,651,513

Vitalmex Internacional, SA de CV

18,400,611

Laboratorios Silanes, SA de CV

16,582,933

Grupo Arzaluz, SA de CV

16,542,334

Cooperativa La Cruz Azul, SCL

16,517,032

Ingeniería, Consultoría y Asistencia

16,042,949

en la Construcción Vorsevi México, SA de CV Total en subsidios para la innovación a

2,929,238,894

603 empresas con 704 proyectos Fuente: Propuestas Aprobadas para Apoyo del Programa de Estímulos a la Investigación, Desarrollo Tecnológico e Innovación, Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología

Este año se destinarán 2 mil 929 millones 238 mil 894 pesos en subsidios a la innovación tecnológica para 603 empresas mediante 704 proyectos.

20 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

modalidadEs dE subsidio Proyectos

Tipo

Subsidio

195

Innovapyme

578,041,935

154

Innovatec

625,108,171

355

Proinnova

1,726,088,788

704

2,929,238,894

Fuente: Propuestas Aprobadas para Apoyo del Programa de Estímulos a la Investigación, Desarrollo Tecnológico e Innovación, Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología

De acuerdo con el listado del Conacyt, fue por medio de la modalidad Programa de Estímulos a la Innovación (Proinnova) que se otorgaron la mayoría de los recursos.

de la modalidad Proinnova que se otorgaron la mayoría de los recursos. Este esquema indica que para que sea aprobada la solicitud del subsidio, el monto destinado a ese rubro deberá ser igual o mayor al 10 por ciento del costo total del proyecto. Bajo este modelo el organismo otorgó 1 mil 726 millones 88 mil 788 pesos.

Con esta característica se encuentra la principal beneficiaria de la lista: Katcon, SA de CV, que obtuvo recursos por 23 millones 222 mil 738 pesos mediante Proinnova; así como 17 millones 882 mil 471 pesos a través de Innovatec.

El siguiente programa que más recursos destinó a las empresas fue Innovatec, con 625 millones 108 mil 171 pesos, que representan el 21.34 por ciento del total subsidiado. Este esquema de subsidio involucra a las grandes empresas que llevan a cabo desarrollo de nuevas tecnologías, cuyas propuestas pueden ser presentadas de manera individual o en vinculación.

Ford Motor Company, SA de CV es una de las que entraron en este esquema y se le otorgaron 1 millón 616 mil 272 pesos. También Kimberly Clark de México, SA de CV, con 3 millones 494 mil 809 de pesos. Así como los laboratorios Senosiain, a los que se benefició con 6 millones 99 mil 590 pesos, sólo por mencionar algunas.

La industria farmacéutica ha obtenido recursos del Conacyt.

El Programa Innovapyme, destinado a empresas micro, pequeñas y medianas, que presenten propuestas de manera individual o en vinculación. A través de éste se entregaron 578 millones 41 mil 935 pesos.

Chávez Lomelí comenta que los proyectos vinculados tienen una calificación mayor y, en esta convocatoria, el 91 por ciento estuvo asociado con algún centro de investigación o alguna institución de investigación superior.

Además, expone, los diseños tienen que ver con la circunstancia geográfica (se definió una circunstancia descentralizada) y tan es así, que del total de los recursos, que son federales, todos tienen una bolsa garantizada. Y a partir de ahí pueden promover la innovación.

Salvedad, dictamen de la ASF De acuerdo con Auditoría 11-1-3890X-02-0354, elaborada por la Auditoría Superior de la Federación (ASF), podría existir un daño patrimonial por 42 millones 505 mil 568 pesos, debido a que los documentos comprobatorios con los que se avalaron los gastos de los recursos entregados no fueron justificatorios.

El máximo órgano de fiscalización de país determinó evaluar el Programa Estímulos a la Investigación, Desarrollo Tecnológico e Innovación debido a que “en revisiones anteriores se identificó que el Conacyt emite lineamientos para este tipo de programas, que no especifican los requisitos para la selección de los beneficiarios ni definen cómo se acreditarán los méritos de las personas físicas o morales a las que se les otorgan los apoyos y tampoco establecen criterios de calidad, pertinencia y relevancia. Por otra parte, los beneficiarios incumplen los plazos de comprobación de los apoyos otorgados establecidos en los convenios de asignación de recursos”.

El dictamen de la ASF, incluido en el Informe del Resultado de la Fiscalización Superior de la Cuenta Pública 2011, fue emitido con salvedad en la revisión del programa en este año fiscal.

La ASF recomienda al Conacyt realizar las acciones necesarias para precisar qué gastos son elegibles para los rubros de Prototipos, Modelos a nivel piloto, Escalamiento a nivel planta piloto y Evaluación de prototipos, y evitar la discrecionalidad en la aceptación de los gastos.

El director de innovación del Conacyt asegura que todo va en orden pues las empresas están obligadas a presentar un informe y una evaluación de un despacho externo a la empresa, además de que se hace una evaluación del ciento por ciento de los recursos que entregó el Conacyt. Esto está supervisado por todas las instancias de control.

“Si tomas en cuenta que tenemos un promedio de 500 a 700 proyectos cada año, claramente vamos a tener, aunque sea en porcentajes muy bajos, proyectos que tienen alguna desviación, que son imputables al contexto económico en el que se desarrollan”, comenta Chávez Lomelí.

Opinión

REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 ■ 21

Bolsa Mexicana de Valores

fuente de fondeo D urante muchos años diversos observadores han señalado que la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) no logra cumplir cabalmente con uno de sus principales objetivos: fondear a las empresas mexicanas.

Sin embargo, diversos desarrollos y eventos ocurridos en años recientes parecen indicar que la BMV ya se está perfilando como el motor de financiamiento empresarial que debe ser.

Por una parte, han aparecido novedosos instrumentos de fondeo a través de la Bolsa. Por otra, se ha incrementado el número de colocaciones (i.e, ventas) de acciones y otros instrumentos financieros. La mayor parte de esas ventas se traducen en fondeo directo a las empresas. Asimismo, al igual que ocurre en otros países más desarrollados que México, la Bolsa está constituyéndose como un mecanismo tanto de financiamiento como de ventas de las inversiones de los fondos de capital privado (private equity).

En cuanto a los instrumentos de fondeo de reciente creación, hemos de mencionar dos: los certificados de capital de desarrollo (CKDs) y los Fideicomisos de Inversión en Bienes Raíces (FIBRAS).

Los CKDs son títulos emitidos por un fideicomiso destinados a fondear proyectos de capital privado, infraestructura, bienes raíces o empresariales. La primera colocación de CKDs en México tuvo lugar en el 2009.

Por su parte, las FIBRAS son fideicomisos dedicados a la construcción o adquisición de bienes inmuebles que habrán de ser objeto de arrendamiento. El fideicomiso coloca certificados bursátiles a través de la BMV, con lo cual se hace de recursos. Los inmuebles objeto de la inversión de las FIBRAS incluyen los industriales, comerciales, de oficinas y turísticos. La primera oferta pública de certificados bursátiles emitidos por una FIBRA en nuestro país tuvo lugar en 2011.

Asimismo, es notable el crecimiento en el número de colocaciones accionarias en México en los últimos años.

En la primera década de este siglo había años en los que prácticamente no había colocaciones accionarias y ninguna nueva empresa salía a Bolsa. De hecho, en ciertos años era mayor el número de empresas deslistadas de la BMV que las que hacían colocaciones accionarias por primera vez.

Sin embargo, de 2011 a la fecha se ha dado una actividad relevante en los mercados accionarios bursátiles.

Por ejemplo, en lo que va de 2013 ha habido 9 colocaciones accionarias (4 fueron ofertas iniciales, es decir, de empresas de nuevo listado), en 2012 hubo 7 (3 fueron iniciales), y en 2011, 4 (2 iniciales). Además, en estos momentos existen empresas cuyos trámites de inscripción accionaria a la BMV se encuentran en una fase avanzada; por ejemplo, Volaris.

Igualmente benéfico para el fondeo de las empresas ha sido el que de 2011 a la fecha se han dado 16 coloca- Hugo García de la Vega* ciones de CKDs y 8 de FIBRAS. También es de relevancia comentar que las emisiones de deuda empresarial (bonos) a través de la Bolsa han aumentado de manera La BMV ya se significativa en los últimos años. Hemos de resaltar que está perfientre 2008 y 2012, el saldo de los bonos corporativos ha crecido a una tasa promedio anual de aproximadamente lando como 25 por ciento. el motor de Finalmente, vale la pena señalar que cada vez es mayor financiamiento la actividad y presencia de los fondos de capital privado en nues- empresarial tro país. Estos fondos invierten que debe ser. capital en empresas, con lo cual se hacen de una participación accionaria en las mismas. La inversión se utiliza para financiar el crecimiento de dichas compañías, y el fondo tiene como objetivo el vender la participación accionaria en la empresa respectiva después de unos años (de 4 a 7, aproximadamente) de permanencia, obteniendo a su salida un rendimiento interesante.

Los fondos de capital privado que operan en México están recurriendo cada vez con mayor frecuencia a la Bolsa. Por un lado, diversos fondos de private equity han obtenido recursos financieros mediante la emisión de CKDs; esos recursos son invertidos en compañías. Por otra parte, después de transcurrido un plazo pertinente, diferentes fondos han vendido su participación accionaria en la empresa correspondiente a través de una oferta de acciones en la BMV. De hecho, varias de las ofertas accionarias ocurridas en México en los últimos años corresponden a salidas de empresas por parte de los fondos de capital privado.

Creemos que los elementos antes mencionados indican que, definitivamente, la Bolsa Mexicana de Valores va por muy buen camino en lo concerniente al financiamiento de las empresas mexicanas. *Director general de Argovia Capital, firma de asesoría en Fusiones y Adquisiciones y en Finanzas Corporativas hgarcia@argocap.mx

Investigación Archivo Contralínea

22 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

Estados y municipios

Explosivo crEcimiEnto dE las dEudas Nancy Flores

REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 ■ 23

La retención de las aportaciones federales que se registró en el primer semestre de 2013 habría propiciado un incremento en las deudas de entidades y municipios con la banca privada. Aunque en cifras oficiales se reportan pasivos totales por 443 mil 38 millones de pesos, se desconocen los créditos a corto plazo y quirografarios.

Archivo Contralínea

E

n 6 meses, la política que asumió el gobierno federal para centralizar el poder habría asfixiado las de por sí débiles economías estatales y municipales. Y es que la retención de las aportaciones federales, que se dio en el primer semestre de 2013 a la par de los multimillonarios subejercicios, derivará en el incremento de las deudas de las entidades y los municipios con el sector financiero privado, en particular con Banorte, BBVA Bancomer e Interacciones, bancos que se han “especializado” en el manejo de cartera con este sector.

Tan sólo entre enero y junio, la deuda pública total de los estados y municipios, incluida la capital del país, aumentó 8 mil 276 millones de pesos respecto del monto registrado al cierre de 2012: de 434 mil 761 millones 200 mil pesos reportados en diciembre del año anterior pasó a 443 mil 38 millones en junio de 2013, refiere información de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público.

El monto, indica en entrevista el investigador Juan José Dávalos López, no es menor: es 15 veces el presupuesto anual de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), por ejemplo. “No es fácil pagar esa cantidad. Es un boquete que si no se salda generará penalizaciones”, advierte.

Para las finanzas estatales y municipales, el segundo trimestre fue el más crítico. Los datos oficiales revelan que la deuda contratada entre abril y junio representó el 82 por ciento del aumento total: 6 mil 795 millones de pesos.

Pero estos pasivos reportados a la Secretaría de Hacienda no son los únicos. En ese mismo periodo, las entidades y los ayuntamientos habrían recurrido a otros mecanismos de financiamiento privado que no están obligados a informar: los créditos a corto plazo y los quirografarios.

Uno de los factores que incide en la contratación de créditos es la falta de recursos para cubrir las cuestiones operativas y administrativas urgentes del municipio o la entidad federativa, refiere el maestro Jesús Sánchez Arciniega, catedrático de la Facultad de Economía de la UNAM. Entre éstas se encuentra la atención médica, los servicios educativos, la colecta de basura, el alumbrado público, el pago de nóminas y de contratos con terceros.

El académico indica que, año con año, este tipo de urgencias se suelen resolver con los créditos a corto plazo y los quirografarios, que no requieren garantía y además no se reportan a la federación. “Esta deuda ha

Banorte es la institución que más créditos ha otorgado a estados y municipios.

venido creciendo constantemente debido a la falta de ministraciones federales, y de ella no se conoce mucho, porque se liquida en 1 año”.

El maestro en administración y desarrollo por el Centro de Investigación y Docencia Económicas explica que, debido a cuestiones operativas, la federación empieza a recibir recursos hasta marzo y abril, meses en los que se presentan las declaraciones impositivas de personas físicas y morales. Es hasta entonces cuando empieza a transferir los recursos de los ramos 28 y 33 a las entidades federativas y los municipios.

Sin embargo, en 2013 la situación para los estados, el Distrito Federal y las alcaldías se agravó, pues el gobierno federal retuvo por más de 6 meses el dinero público y aún no se pone al corriente con las transferencias.

Si las entidades no tienen un ingreso estable durante el

Tan sólo entre enero y junio, la deuda pública total de los estados y municipios, incluida la capital del país, aumentó 8 mil 276 millones de pesos respecto del monto registrado al cierre de 2012.

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transcurso del año recurren a los créditos. Por ello, Sánchez Arciniega considera que se debe ministrar de forma continua: “En la medida en que esto suceda, los gobiernos estatales no tendrían ninguna necesidad de acudir a tanta deuda de corto plazo”.

Respecto de los créditos quirografarios, el académico de la UNAM opina que se han convertido en la caja chica de los gobiernos locales porque las instituciones financieras no les piden nada en garantía. “Esto se tiene que transparentar. Es una de las deudas más opacas”.

Sánchez Arciniega señala que la federación sabe perfectamente que los estados necesitan recursos para poder funcionar. Sus ingresos, explica, son muy escasos porque la captación de ingresos está centralizada. “A los estados les queda lo de la tenencia vehicular, los predios y algunas actividades mercantiles. Eso es todo. La mayor parte de los ingresos son por aprovechamientos que son cobrados por la federación”.

Los datos oficiales revelan que la deuda contratada entre abril y junio representó el 82 por ciento del aumento total: 6 mil 795 millones de pesos.

Archivo Contralínea

Los beneficiarios de la deuda Con el pretexto de resolver las urgencias administrativas, en el sexenio pasado, las entidades federativas y los municipios se consolidaron como uno de los principales clientes de la banca privada.

Actualmente, más del 60 por ciento de las deudas se concentra en tres instituciones, revelan datos de la

BBVA Bancomer concentra el 20.7 por ciento de la deuda estatal y municipal.

Comisión Nacional Bancaria y de Valores. Se trata de las firmas mexicanas Banorte e Interacciones y de la española BBVA Bancomer.

Aunque la deuda total de entidades y municipios que reporta la Comisión al cierre de junio de 2013 no coincide con la que registra la Secretaría de Hacienda, sí refleja la composición de este mercado: de la cartera total en el ámbito privado por 282 mil 675 millones, el 28 por ciento, 79 mil 184 millones, fue prestado por Banorte; el 20.7 por ciento, 58 mil 530 millones, por BBVA Bancomer, y el 15.5 por ciento, 44 mil 34 millones, por Interacciones.

Otros bancos que mantienen carteras multimillonarias con estados y municipios son Banamex, con 19 mil 935 millones de pesos; Multiva, con 18 mil 476 millones; Inbursa, con 15 mil 562 millones; Banco del Bajío, con 12 mil 691 millones; HSBC, con 10 mil 466 millones; y Santander, con 9 mil 265 millones.

Juan José Dávalos, académico de la Facultad de Economía de la UNAM, señala que los bancos tienen responsabilidad respecto de las deudas contratadas con las entidades federativas y los ayuntamientos: las instituciones financieras no deben dar créditos chatarra, deben asegurarse de que el cliente es solvente y les va a pagar.

También critica que las entidades federativas y los municipios contraten deuda para pagar los intereses de los créditos previos. “La deuda se está reciclando”, señala. “Cuando se vence el plazo, contratan deuda para pagar el crédito con la idea de que algún día, como el burro y la zanahoria, teóricamente tendrán finanzas sanas; pero eso no va a pasar, porque sólo están contratando más deuda para pagar la previa”.

El problema, explica el catedrático, es que el esquema de los estados y los municipios, así como del propio gobierno federal, no funcione con base en ingresos propios y recursos federales, sino con base en contratación de créditos con la banca extranjera, porque en México el sector está dominado por filiales de trasnacionales.

Las deudas por entidad El maestro Jesús Sánchez Arciniega considera que de existir un problema con la deuda de estados y municipios éste se encuentra focalizado. En el caso de las entidades, cita a Coahuila, Morelos, Jalisco y Guanajuato, al tiempo que aclara que no se trata de las que registran más pasivos.

El académico señala que, aun con esos casos, no hay una situación de riesgo para la federación ni para los propios estados, porque sí tienen capacidad de pago.

“En términos generales, la deuda de estos representa menos del 5 por ciento del Producto Interno Bruto [PIB] y del 18 por ciento de las aportaciones federales.

Hay estados que superan esta media, como Coahuila, que es del 8 por ciento de su PIB. Pero por el lado de las aportaciones federales, no llega al 30 por ciento”.

Sánchez Arciniega explica que “el Distrito Federal representa el 17 por ciento del total de la deuda, y el Estado de México, alrededor del 9 por ciento, en función de la disposición de recursos que tiene cada

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El banco Interacciones es la tercera institución que más créditos ha concedido a entidades federativas y municipios.

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estado; sin embargo, si lo vemos en función de los ingresos que tiene cada una de las entidades, pues en el Distrito Federal se produce la cuarta parte de toda la actividad nacional, entonces no es mucho”. Para el segundo caso, indica que las finanzas mexiquenses también solventan los créditos contratados.

Agrega que el riesgo de la deuda es que no se haya aplicado correctamente. “Las malversaciones, la corrupción en la consecución de la deuda, la mala aplicación de los recursos, pero en especial la corrupción para obtener la deuda es lo que está mal y eso es contra lo que hay que ir. Si sigue esta forma de obtener recursos entonces sí estarían en riesgo las finanzas públicas de los estados”.

De acuerdo con la información de la Secretaría de Hacienda, al cierre de junio pasado el Distrito Federal

La falta de recursos para cubrir servicios públicos lleva al endeudamiento de estados y municipios.

se mantenía como la entidad que más deuda ha contratado: 57 mil 56 millones de pesos; seguida por Nuevo León, con pasivos por 49 mil 57 millones 400 mil pesos; Veracruz, con 40 mil 682 millones 500 mil; Estado de México, con 39 mil 396 millones 600 mil; Coahuila, con 36 mil 335 millones 800 mil; Chihuahua, con 26 mil 135 millones 900 mil; y Jalisco, con 24 mil 520 millones 900 mil pesos.

Otros estados cuyas deudas superan los 10 mil millones de pesos son Chiapas, con 18 mil 317 millones; Sonora, con 17 mil 336 millones 800 mil; Michoacán, con 16 mil 402 millones 100 mil; Quintana Roo, con 16 mil 180 millones 600 mil; Baja California, con 13 mil 766 millones 600 mil; y Tamaulipas, con 10 mil 754 millones.

Para la Unidad de Evaluación y Control de la Cámara de Diputados resulta preocupante el “explosivo crecimiento real de la deuda estatal”, apunta en su análisis Sistema financiero y riesgos de las finanzas públicas.

Y es que, indica, “con base en las cifras de 2011 y con relación a 2009, diversos estados registraron crecimientos sin precedentes de su deuda. Entre estos destacan los casos de Coahuila (429.4 por ciento), Morelos (266.7 por ciento), Quintana Roo (168 por ciento), Veracruz (130 por ciento), Sonora (53.6 por ciento), Tamaulipas (51.7 por ciento), Nayarit (42.2 por ciento) y Michoacán (29.6 por ciento)”.

El riesgo es que, con el paso del tiempo, esas entidades se declaren en quiebra por su incapacidad de solventar los créditos. Algo que parece inminente en el caso de los municipios de Benito Juárez, Quintana Roo, y Acapulco, Guerrero.

Las entidades y los ayuntamientos habrían recurrido a otros mecanismos de financiamiento privado que no están obligados a informar: los créditos a corto plazo y los quirografarios.

Investigación 28 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

Servicios financieros

la lEtra chiquita dE los contratos Archivo Contralínea

Flor Goche

Durante el primer semestre de 2013, la Condusef detectó la existencia de 10 cláusulas ilegales y 17 abusivas en diversos contratos de productos financieros. Del análisis de la instancia dependiente de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público se desprende que son las Sociedades Financieras de Objeto Múltiple, Entidades No Reguladas, las que más incurren en este tipo de irregularidades.

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e la revisión de 26 contratos de productos de servicios financieros, la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de los Servicios Financieros (Condusef) detectó la existencia de 10 cláusulas ilegales y 17 abusivas.

Conocidas popularmente como la letra chiquita de los contratos, las cláusulas ilegales son aquellas que contravienen lo dispuesto en algún ordenamiento legal, mientras que las abusivas refieren aquellas que, sin ser contrarias a derecho, afectan los intereses patrimoniales del cliente.

De acuerdo con la evaluación de la Condusef, plasmada en el informe Balance sobre las acciones de defensa al usuario. Primer semestre de 2013, son las Sociedades Financieras de Objeto Múltiple, Entidades No Reguladas (Sofomes ENR), las que más incurren en este tipo de anomalías. De enero a junio de 2013, éstas concentraron el 70 por ciento de las cláusulas ilegales y el 76.5 por ciento de las abusivas.

Las cláusulas ilegales para el caso de las Sofomes refieren principalmente cobros por adelantado de los intereses del crédito, la no emisión de respuesta a la consulta o reclamación, la no permisividad del pago anticipado del crédito y que el usuario que deje de laborar pague con su finiquito el adeudo contraído; para los bancos, el condicionamiento de la celebración del crédito a la contratación de otro producto o servicio; para las Entidades de Ahorro y Crédito Popular (EACP), cobros por adelantado de los intereses y que el usuario que deje de laborar pague también con su finiquito el adeudo contraído.

El informe de la instancia, dependiente de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público, evidencia también las principales irregularidades en torno a las cláusulas abusivas. Apunta que, para el caso de las Sofomes, se trata de malas prácticas de cobranza y de que la obligación de pago siga siendo del acreditado en caso de que la empresa en que labora deje de pagar a la acreditante; para los bancos, de efectuar cargos en la cuenta del usuario para liquidar los adeudos, de dar por vencido el crédito de manera anticipada y de condicionar la terminación del crédito a la cancelación de la cuenta de nómina; para las EACP, de que el acreditado otorgue los saldos de sus depósitos para cubrir los incumplimientos de sus obligaciones y de que la institución financiera pueda dar por terminado el contrato si el cliente deja de laborar para su patrón.

A través de su página electrónica, la Condusef pide al cliente estar alerta de los contratos que realice y, en caso de ser necesario, denunciar cualquier práctica indebida.

En su carácter de encargada de la atención y resolución de las quejas de los usuarios de servicios y productos financieros, la Condusef tiene la facultad, incluso, de ordenar el cambio de los contratos que contengan cláusulas ilegales y abusivas. En caso de ser así, la instancia presidida por Mario Di

Costanzo solicitará a las instituciones financieras que notifiquen a sus usuarios los cambios realizados en el contrato en cuestión y que les informen de su entrada en vigor.

Aun así, el usuario de servicios y productos financieros puede optar por demandar la nulidad de la cláusula respectiva ante los tribunales correspondientes.

Ejemplos de cláusulas ilegales y abusivas “El acreditado podrá hacer pagos anticipados a capital en cualquier momento, antes de la fecha de vencimiento del crédito otorgado, siempre que

Los usuarios deben revisar con cuidado todo el contrato que firman, incluso la letra chiquita.

cuente con la aprobación expresa por escrito de Arco Servicios Financieros o sus representantes y que se encuentre al corriente de todas sus amortizaciones.

En caso de liquidación total deberá esperar a que ya hubiese realizado por lo menos ocho pagos quincenales hechos con anterioridad a su solicitud de liquidación total, todo ello en razón a los gastos de administración por la operación del crédito (sic)” se lee en la cláusula Sexta del contrato del Arco Servicios Financieros SA de CV, Sofom ENR. El hecho de no permitir el pago anticipado del crédito constituye un ejemplo de cláusula ilegal, pues contraviene el artículo 10, fracción VI, de la Disposición Única de la Condusef, que establece que las entidades financieras deben incluir en los contratos de adhesión que documenten operaciones de crédito, préstamo o financiamiento, “los términos y condiciones para pagos anticipados y adelantados, según lo dispuesto por el Banco de México”.

En tanto, un ejemplo de cláusula abusiva, está en el contrato de Scotiabank Inverlat, SA, que marca que “el acreditado autoriza al acreditante a cargar a cualquier cuenta, que tenga en el presente o en el futuro con el propio acreditante, los adeudos exigibles a su cargo derivados de este contrato (sic)”.

De enero a junio de 2013, las Sofomes concentraron el 70 por ciento de las cláusulas ilegales y el 76.5 por ciento de las abusivas.

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IQ Financiero Grupo LEGO, simple y rentable • Demandan a Urbi en EU

Grupo lego, simple y rentable

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l Grupo Lego es un corporativo privado. Sin embargo, se ha convertido en un apetitoso objetivo de inversionistas y fondos de capital. En Dinamarca, es una de las empresas más importantes y la cuarta generación de la familia Kristiansen la consolida como la empresa de juguetes más importante del mundo, superando, incluso, a Mattel Inc. que preside Bryan G. Stockton.

La paradoja que envuelve a Lego radica en que hace menos de una década estuvo a punto de quebrar. Sus diseñadores habían modificado los ya icónicos bloques de colores y apostaron por la complejidad.

A tiempo, los accionistas de Lego –que controlan el 37 por ciento del capital, unos 5 mil 300 millones de dólares, de acuerdo con el Índice de Billonarios de Bloomberg– regresaron a los modelos simples que en 1950 los catapultaron en la industria mundial de los juguetes.

El presidente de Lego es el financiero Jorgen Vig Knudstorp, quien sucedió en el cargo a Kjeld Kirk Kristiansen, considerado el hombre más rico de Dinamarca. En 2004, el Grupo Lego comenzó a perder más de un millón de dólares por día y los rumores sobre una posible toma de control por parte de empresas como Mattel no se hicieron esperar.

Fue entonces cuando Kjeld Kirk Kristiansen, nieto del carpintero danés que fundó la empresa en 1932, tomó la decisión de ceder el mando a Kundstorp. Egresado de Harvard y del Instituto Tecnológico de Massachusetts, el presidente de Lego trabajó para firmas como McKinsey. Para empezar, como decíamos, Knudstorp regresó a lo simple y disminuyó de 13 mil a 7 mil el número de piezas con las que se integraban los modelos y juguetes de Lego; pidió a los diseñadores mucha creatividad y, de nuevo, regresar a lo básico. La reorganización de los puestos de trabajo no se hizo esperar pero con un enfoque estratégico: trasladó la producción a puntos cercanos a los principales mercados y así fue como llegó la inversión de Grupo Lego a México pero también a varios países de Europa del Este. Así que la inversión por 125 millones de dólares en su planta de Ciénega de las Flores, no es gratuita sino que forma parte de un esquema de crecimiento diseñado desde 2005 cuando Lego aceptó que además de diseñar y vender juguetes educativos tenía que ser una empresa rentable, un elemento poco aceptado por empresas danesas.

La nueva etapa de un gigante Después vendría la mercadotecnia y el reposicionamiento de la minifigura que si bien apareció en el mercado en 1978 lo había hecho vinculada al color naranja.

No obstante, asociarla con el licenciamiento de marcas y conceptos exitosos en el mercado como Star Wars, Harry Potter y crear incluso nuevos conceptos como Lego Ninja ha hecho toda la diferencia en materia de márgenes que aumentan a un ritmo de 25 por ciento. En 2012, según el informe anual, las ventas del Grupo Lego habrían sumado 4 mil 040 millones de dólares. Analistas calculan que su margen bruto es de 71 por ciento y la noticia es que trascendió el mercado infantil generando comunidades de adultos adictos a los bloques de Lego. De acuerdo con los datos de Bloomberg y su índice de Billionarios, Lego es una empresa con un valor de al menos 14 mil 600 millones de dóla-

res, tomando en cuenta su capitalización de mercado más deuda menos efectivo.

Mientras tanto, Mattel valdría 14 mil 400 millones de dólares seguida de Hasbro con 5 mil 400 millones de dólares.

Sume usted al patrimonio de Lego la participación de 36 por ciento de la familia Kristiansen en la compañía Merlin Entertainments Group que opera los cinco parques temáticos conocidos como Legolands que valdría unos 900 millones de dólares.

Lego, que podría traducirse como jugar bien, produce más de 1 mil 140 piezas por segundo; en su planta de Dinamarca se producen 2.5 millones de bloques por hora o unos 42 mil por minuto.

En una semana, más de un millón de juegos de Lego con 230 millones de piezas se empaquetan en la fábrica del conglomerado que opera en Monterrey. Es en la República Checa en donde se almacenan 180 mil cajas con elementos de Lego mientras se transportan más de 600 cajas por hora. Y, finalmente, es en Hungría en donde 2.5 millones de bloques Lego se moldean todos los días. Para Lego, la siguiente etapa sin exagerar en la complejidad, será la digital asociando a sus minifiguras con juegos en Internet o desarrollando juegos de video.

Demandan a urbi en eu

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emandada en tribunales de México y Estados Unidos, la desarrolladora de vivienda Urbi negocia con sus acreedores y proveedores el pago de sus vencimientos de corto y mediano plazo.

En medio de la incertidumbre que dejó para bancos y calificadoras el anuncio de una nueva política sectorial para el sector

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Cómo lograr 40 mil MDD en IED IQfinanciero.villegas@gmail.com

vivienda que privilegiará el desarrollo de complejos habitacionales sustentables, Urbi –una de las estrellas de la industria hipotecaria– ha dejado de generar el flujo de efectivo necesario para cumplir con sus compromisos financieros y comerciales.

El jueves 9 de mayo pasado, el banco de origen alemán Deutsche Bank informó al mercado de valores que demandó a la empresa mexicana luego del incumplimiento en el pago de diversas obligaciones crediticias.

Junto con otras emisoras del mercado de valores como GEO y Homex, Urbi enfrenta desde el año pasado un cambio en las políticas de financiamiento para el sector hipotecario que incluyeron modificaciones en las políticas del organismo tripartita para el financiamiento de la vivienda de los trabajadores, Infonavit, pero también el financiamiento a través de la banca de segundo piso como la Sociedad Hipotecaria Federal.

En un comunicado enviado a la Bolsa Mexicana de Valores, a través del sistema Emisnet, Urbi confirmó que Deutsche Bank presentó ante cortes estadunidenses una demanda para exigir el pago de 61 millones de dólares, más costas y gastos legales, generados por ciertos contratos de créditos y de transacciones con derivados.

En México, las demandas contra Urbi fueron presentadas por Banco del Bajío y se reclama el pago de 75 millones de pesos más costas.

El pasado 7 de mayo, Urbi recibió la noticia de que la agencia calificadora Moody´s Investors Service había ajustado las calificaciones de su programa de Certificados Bursátiles con vencimiento en 2014 y deuda senior quirografaria en escala nacional a ‘Ca.mx’, de ‘Caa2.mx’, así como su calificación de familia corporativa y deuda senior quirografaria en escala global, moneda extranjera a ‘Ca’ de ‘Caa2′. Estas calificaciones permanecen en revisión a la baja.

Urbi también anunció que Fitch Ratings (“Fitch”) ajustó sus calificaciones de familia corporativa de ‘C’ a ‘RD’ en escala global y escala nacional, así como la calificación

de su programa de Certificados Bursátiles con vencimiento en 2014 de ‘C(mex)’ a ‘D(mex)’. Asimismo, Fitch confirmó las calificaciones de sus bonos denominados en dólares en ‘C’.

Las firmas Barclay´s y Creditt Suisse también demandaron a Urbi por el incumplimiento de compromisos en transacciones con derivados. En su reporte al primer trimestre del año, Urbi informó que mantenía posiciones en instrumentos financieros derivados por al menos 1 mil 598 millones de pesos.

Cómo lograr 40 mil mdd en ied

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l presidente Enrique Peña Nieto aseguró que este año la economía mexicana recibirá Inversión Extranjera Directa (IED) por un monto que superará los 40 mil millones de dólares. Se trata de una cifra histórica nunca antes registrada que confirmaría que México se convirtió en la estrella de América Latina ante la crisis que sufre Brasil, el país que durante el gobierno panista que concluyó se convirtió la obsesión de muchos políticos.

Ahora, en medio de protestas sociales y de la inconformidad de una clase media decepcionada por muchas promesas incumplidas, Brasil estaría dejando a México su lugar en la preferencia de los inversio-

nistas extranjeros.

Pero alcanzar 40 mil millones de dólares de inversión es una meta muy pero muy seria. Los mayores niveles de ingreso de capital foráneo a la economía nacional han llegado vía privatizaciones como la del sector bancario o de venta de grandes conglomerados. ¿Será el caso en este 2013 con lento crecimiento?

Al cierre del primer trimestre, de acuerdo con cifras de la Secretaría de Economía, la IED presentó un crecimiento de 14 por ciento. El periódico El Economista publicó que entre enero y marzo los capitales foráneos sumaron 4 mil 888 millones de dólares y considerando el tipo de inversión, 3 mil 068 millones de dólares correspondieron a reinversión de utilidades, 2 mil 200 millones a cuentas entre compañías y un monto negativo de 280 millones a nuevas inversiones.

Con esta tendencia, me pregunto ¿cómo logrará el gobierno de Enrique Peña Nieto llegar a la cifra histórica de 40 mil millones de dólares? Más allá del relanzamiento de inversiones y los números alegres, el gobierno de EPN ha informado sobre una cifra que ahora será necesario cumplir.

De otra forma, correrá el riesgo de equivocarse en el discurso mediático como sucedió con el gobierno panista de Felipe Calderón cuando aseguró que los logros de su administración lo convertirían en el “Presidente del Empleo”.

La Secretaría de Economía argumenta, para empezar, que las compra del grupo Modelo por parte de la compañía belgabrasileña Inbev tendría que considerarse como IED porque los recursos ingresaron a la economía mexicana, o al menos llegarán a las cuentas bancarias de empresarios mexicanos. Esa operación se cerró en casi 21 mil millones de dólares. Así, de contabilizarse como IED, la meta del presidente Enrique Peña Nieto se cumpliría en 50 por ciento.

El problema con la inversión de Inbev como sucedió en el caso de algunos bancos es que en el mediano plazo y al decretarse dividendos esa inversión inicial termina por irse del país.

32 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 RESTAURANTES

SE EXPANDE IHOP EN MÉXICO La cadena de restaurantes IHOP abrió una nueva sucursal al sur de la ciudad de México, en el nuevo centro comercial Patio Universidad, con lo que suma 7 en el Distrito Federal y su zona conurbada y 15 en el país. Esta sucursal implicó una inversión de aproximadamente 1.5 millones de dólares y dará empleo a unas 70 personas. Espera terminar 2013 con la apertura de otra sucursal en noviembre en Santa Fe. El gerente de Operaciones de IHOP México, Ricardo Gutiérrez, informó que además en los próximos años la empresa pretende llegar a Mérida, Puebla y Toluca e invertir más de 22 millones de pesos en el país.

INDUSTRIA DE BEBIDAS

CERVECERÍA PRIMUS SE CONSOLIDA

La Cervecería Primus, una de las primeras micro cervecerías en México, inauguró en San Juan del Río, Querétaro, su nueva planta de producción artesanal, la cual requirió una inversión de 10 millones de pesos y tendrá una capacidad de 45 mil litros mensuales. Con 7 años en el mercado, la empresa encabezada por Jaime y Rodolfo Andreu prepara una segunda inversión de 7 millones de pesos en 2014 en equipo de embotellado y etiquetado; y otra más de 5 millones de pesos en 2016 en equipo de fermentación, lo que permitirá duplicar la producción. La empresa informó que el objetivo es producir hasta un millón de litros de cerveza al año para 2016.

ENTRETENIMIENTO

KIDZANIA QUIERE SOCIOS EN EU Kidzania prevé la construcción de un parque temático en Estados Unidos en el que invertirá 35 millones dólares. Hernán Barberi, director general de Kidzania en México, dijo que buscan un socio para llegar a Estados Unidos como dueños de la marca y que su plan es crear 10 parques en ese país, lo que representará una inversión de 525 millones de dólares. La empresa recién inauguró su primer parque en El Cairo, Egipto, y trabaja en 12 proyectos bajo el esquema de franquicias, las cuales se construyen en ciudades como Londres, Sao Paulo, Estambul, Moscú y Manila. En México opera 3 centros de diversión.

INDUSTRIA MUEBLERA

ORCHESTRA BRASIL BUSCA MERCADO MEXICANO

El grupo Orchestra Brasil, que reúne a empresas brasileñas del sector mueblero, tiene como objetivo captar el mercado mexicano. Ana Cristina Schneider, gestora del Proyecto Orchestra Brasil de Sindmóveis, dijo que México es un país de oportunidades para las más de 117 empresas que representa. El crecimiento del 6.4 por ciento anual de la producción de muebles en México ha consolidado al país dentro de los 10 principales importadores del mundo para la industria mueblera. En Orchestra Brasil participan, entre otros, diseñadores, fabricantes de accesorios, herramientas, máquinas y materias primas para muebles.

REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 ■ 33 MINERÍA

AUMENTA VOLCAN PRODUCCIÓN DE PLATA

La compañía minera Volcan, quinto productor de zinc y séptimo de plata a nivel mundial, invertirá 380 millones de dólares para sus proyectos Óxidos de Plata y Alpamarca-Río Pallanga a partir de enero y febrero del 2014, respectivamente, informó el presidente de la minera peruana, José Picasso. Según el diario peruano El Comercio, esta inversión permitirá incrementar la producción argentífera de Volcan en 36 por ciento, de 22 millones a 30 millones de onzas de plata, desde el próximo año. La empresa prevé además el desarrollo del proyecto Piritas de Plata, en el 2016 o 2017, que añadirá otras 6 millones de onzas a su producción anual.

INDUSTRIA PETROLERA

VENDE PETROBRAS FILIAL COLOMBIANA

Petrobras vendió su filial colombiana a la anglo francesa Perenco por un monto de 380 millones de dólares. Los activos de Petrobras Colombia que forman parte de esta transacción incluyen participaciones en 11 bloques de exploración y producción en tierra con una producción promedio neta de 6 mil 530 barriles de petróleo por día, además de los oleoductos de Colombia y Alto Magdalena, con capacidad de transporte de 14 mil 950 y 9 mil 180 barriles por día, respectivamente. La petrolera brasileña informó que esta operación forma parte del programa de desinversiones, que incluyó la venta de activos en Argentina.

INDUSTRIA ELECTRÓNICA

LANZA PHILIPS PLAN DE RECOMPRA

La compañía holandesa Philips informó que invertirá 1 mil 500 millones de euros en la recompra de sus acciones en los próximos 2 o 3 años. Indicó que entre sus objetivos prevé un crecimiento de ventas de entre 4 y 6 por ciento, y márgenes de ganancias antes de intereses, impuestos y amortización (EBITA) de entre 11 y 12 por ciento. La empresa que ofrece productos para el cuidado de la salud, iluminación y aparatos de consumo llevaba dos años de recortes de personal y desinversiones para mejorar su rendimiento.

INDUSTRIA DE ALIMENTOS

AMPLÍA NESTLÉ PLANTA DE PIZZAS

Nestlé invirtió 50 millones de euros para ampliar una planta de pizzas congeladas de su marca Wagner, en Alemania. La agroalimentaria suiza creó 50 nuevos empleos en el complejo y aumentó la producción de Big Pizza, Piccolinis y Die Backfrische. Los productos incluyen la reducción de grasa, cereales integrales, sin lactosa y variedades orgánicas, que son producidos sin saborizantes ni aditivos.

A principios de este año, la compañía anunció que invertiría alrededor de 40 millones de euros en Estados Unidos para ampliar su investigación de los alimentos congelados.

Portada

34 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

Economía 2013

El crecimiento que perdimos Claudia Villegas

A

hora se confirma, según diversas corredurías, que después de los eventos meteorológicos que afectaron a todo el territorio nacional, el escenario más optimista de crecimiento para el Producto Interno Bruto (PIB) sería el de una dinámica de 1 por ciento y con ello se habrían perdido más de 250 mil empleos.

Además, el Banco de México a cargo de Agustín Carstens ha externado su preocupación por las amenazas de la inflación derivadas del alza en el precio de productos agrícolas.

La Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP), no obstante, sigue sin reconocer la gravedad en la que se encuentra la economía después de que durante el primer semestre del año se incurrió en un profundo subejercicio del gasto público. El titular de la SHCP, Luis Videgaray, asegura que han sido factores internacionales los que mantienen en jaque el crecimiento económico; sin embargo, el ex secretario de Hacienda, Ernesto Cordero, asevera que Videgaray estaría pecando de optimista como responsable de la conducción de la política económica. Pero los analistas no dejan a Cordero libre de responsabilidad, pues a pesar de que, al menos un año antes, se separó de toda vinculación en la SHCP para iniciar su campaña como candidato a la Presidencia de la República por parte del Partido Acción Nacional (PAN), advierten problemas en el diseño del Presupuesto de Egresos para 2013 que habrían representado claros candados para liberar el gasto público en tiempo y forma.

Otro factor que habría contribuido al subejercicio del gasto público (que se calcula en al menos 60 mil millones de pesos, en términos reales) habría sido la inexperiencia de los cuadros con gestiones estratégicas en la Subsecretaría de Egresos. Fue, por cierto, en estas posiciones en donde Felipe Calderón colocó a varios de sus hombres de mayor confianza como Ernesto Cordero y Dionisio Pérez Jácome, quien también lo acompañó en

Cuartoscuro

La situación de la economía es un hecho que preocupa al Instituto Nacional de Estadística Geografía e Informática (INEGI) que preside Eduardo Sojo. Como responsable de la medición de los precios –encomienda que le heredó el Banco de México para fortalecer su autonomía– Sojo ha señalado su preocupación en torno a indicadores que develan la grave situación en la que se encuentra la economía nacional y que han impedido la generación de empleos.

Luis Videgaray, secretario de Hacienda y Crédito Público.

la Secretaría de Energía. El problema, cuentan quienes conocen de los entretelones de las decisiones en la SHCP, es que un gran porcentaje de los funcionarios estratégicos en la Subsecretaría de Egresos fueron removidos porque formaban parte de los cuadros que trabajaron con los panistas, a pesar de que en esa dependencia se promueve, como en ninguna otra, el llamado servicio profesional de carrera.

Además, como sucede en cada cambio de administración, el ejercicio del gasto público enfrentó un rezago vinculado con el cambio de poderes. Se trata de un ciclo político que históricamente –desde hace más de 30 años– se ha repetido cada seis años y que los gobiernos priistas habían compensado con la aceleración del gasto público. Ahora se conjuntaron varios factores negativos:

Portada

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Ernesto Cordero, ex secretario de Hacienda.

ciento, casi el mismo porcentaje que se perdió este año.

La dinámica comenzó a caer en 2012 El director general de la consultoría Asesoría y Estrategia Económica, Óscar Vera, asegura que desde el primer semestre del año pasado la economía ya exhibía problemas de desaceleración y, al final del periodo, la dinámica fue de sólo 3.9 por ciento.

Además, en el último año del gobierno de Felipe Calderón se generó un gran contraste entre el primer y segundo semestre. La razón de este comportamiento fue la fuerte desaceleración que presentó la economía de Estados Unidos durante el último trimestre del año y generó que al final del año su crecimiento sólo fuera de

Cuartoscuro

0.1 por ciento. México, mientras tanto, vivía el inicio del ciclo político que determina un menor crecimiento de la economía.

Para Vera, no obstante, el factor que resultó preocupante fue la fuerte caída en términos reales del gasto público; lo que generó un claro subejercicio que incluyó gasto programable y partidas dedicadas a la inversión.

Hasta julio pasado, sin embargo, los reportes de la SHCP indicaban que el gasto se ejercía de acuerdo con el programa de las autoridades financieras. Fue hasta el tercer trimestre, cuando la caída del crecimiento provocó que se reconociera entre muchos círculos empresariales y de analistas el problema de subejercicio del gasto corriente.

Entonces, reflexiona Vera: “No tenía por qué haber subejercicio si no se reportaba una caída contundente en el gasto”.

Cuartoscuro

1) En efecto, la caída en las exportaciones manufactureras, por problemas en el consumo de la economía estadunidense; 2) El subejercicio crónico del gasto que se extendió hasta los límites del segundo trimestre del año; 3) La inexperiencia de los funcionarios en la Subsecretaría de Egresos (que llegaron directamente del Estado de México); y, por supuesto, el manejo político que se dio a la liberación de estos recursos públicos y que generó quejas no sólo de proveedores y contratistas del gobierno federal sino que alertó a partidos de oposición. Finalmente, los eventos meteorológicos que azotaron al país se convirtieron en el ingrediente fatal de una economía que vio pasar 2013 sin las esperadas reformas como la del sector de la energía que prometerían, según analistas, un crecimiento adicional del PIB de 1 por

El INEGI que encabeza, Eduardo Sojo, es responsable de medir la inflación.

Lo interesante, agrega, es que el subejercicio se presentó en todas las dependencias. Ahora, el gobierno federal tiene la posibilidad de reanudar el gasto público no sólo a partir de la emergencia ambiental sino como resultado de ese subejercicio.

Otro elemento que afectó a la economía, añade el economista, fue definitivamente el cambio de reglas en el sector de la vivienda. Al parecer, dice Vera, en el gobierno federal al impulsar el cambio de reglas en la vivienda no se consideró en su justa dimensión el impacto real sobre la economía que tendría esta transformación.

“Creo que no consideraron el impacto que podría tener en la economía el retraso y reordenar el gasto”, señala Óscar Vera.

Ahora, pronostica el experto, a la economía mexicana

La Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP), no obstante, sigue sin reconocer la gravedad en la que se encuentra la economía después de que durante el primer semestre del año se incurrió en un profundo subejercicio del gasto público.

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le tomará más tiempo recuperar el crecimiento perdido.

Ciclos políticos extendidos Fue en el invierno de 2008 cuando el entonces titular de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público, Agustín Carstens, aseguró que frente a la crisis financiera que detonó en Estados Unidos la debacle de las hipotecas subprime, a México sólo le daría un “catarrito”.

No fue precisamente un resfriado, pero la economía mexicana siguió creciendo y al cierre de 2010 el crecimiento era de 5.5 por ciento. Ahora, sin embargo, se prevé que la economía, según los cálculos oficiales de la SHCP, cierre con una dinámica de 1.7 por ciento; mientras que corredurías nacionales y extranjeras estiman que el PIB no se expandiría más allá del 1 por ciento, lo que representaría una verdadera tragedia para la economía nacional.

El asesor del Partido de la Revolución Democrática (PRD), el doctor en Economía, Juan Moreno Pérez, concluye en un estudio presentado en la Cámara de Diputados por esa fracción política que durante los primeros seis meses del año los subejercicios se presentaron en rubros Provisiones Salariales y Económicas (-24.5 por ciento); Comunicaciones y Transportes (-23.8 por ciento); Medio Ambiente y Recursos Naturales (-15.8 por ciento); y Agricultura (-10.7 por ciento), respecto a lo programado.

Así, para el gobierno de Enrique Peña Nieto, agosto y septiembre se convirtieron en el parteaguas de su administración.

Un sondeo de la casa encuestadora Loredo señala que hasta el octavo mes del año, la economía no se ubicaba como un factor de preocupación entre la opinión pública.

El analista y experto en marketing político, Héctor

Llerena, previó que presentar la reforma tributaria en medio de una crisis le restaría popularidad al gobierno de Enrique Peña Nieto.

Alfredo Coutiño, director para América Latina de Moody´s Economy, asegura que durante el inicio de esta administración, la economía mexicana no se libró de la tradicional desaceleración que se presenta al inicio de cada nuevo gobierno, una característica de los últimos 30 años en el país.

Generalmente, explica el analista, en el primer año de cada nuevo gobierno el ejercicio del presupuesto federal siempre se retrasa con el cambio de equipo económico y político, lo cual no sólo paraliza la inversión pública en infraestructura (construcción) sino también introduce retrasos en las decisiones de consumo e inversión del sector privado, lo cual cobra su cuota restrictiva en la actividad económica durante la primera mitad del primer año del sexenio.

Este año de inicio de sexenio no es la excepción, por lo que la desaceleración que estamos viendo no debería ser Cuartoscuro

El ejercicio del gasto público enfrentó un rezago vinculado con el cambio de poderes.

Agustín Carstens, gobernador del Banco de México.

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Elaborado por Protec, con datos del Inegi y de la Fed

una sorpresa ni para autoridades ni para los mercados, a menos que hayan olvidado o ignorado la historia económica de México de las últimas tres décadas.

Sin embargo, las cifras oficiales confirman que durante los primeros seis meses del año hubo un subejercicio del presupuesto, lo cual siempre ha sucedido cada sexenio, lo que a su vez constituyó una restricción muy importante a la viaja y ya crónica debilidad económica de nuestro país.

Por otro lado, agrega el analista, el lento avance de la demanda externa (recuperación mundial) efectivamente no fue de gran ayuda para el país, pero en definitiva no fue la causa principal de nuestra debilidad económica, ya que las exportaciones manufactureras mexicanas no fueron negativas sino que incluso presentaron un ligero avance, por lo que resulta injusto seguir culpando al entorno externo de nuestra propia debilidad interna. Así las cosas, el que la economía no se haya librado de la desaceleración de principios de sexenio tiene más que ver con los efectos contraccionarios del ciclo político, es decir, la transición de gobierno que siempre introduce un retraso en el presupuesto y en las decisiones del sector privado.

Los problemas del sector manufacturero Alonso Cervera, analista de la correduría Credit Suisse,

En 2008, la economía de Estados Unidos entró en crisis.

asegura que la debilidad de la economía también fue resultado de la debilidad en la demanda externa de los productos de manufactura en el territorio nacional. “México es una economía exportadora y hay que analizar esa demanda externa de nuestros productos. Las importaciones de bienes que hacen los estadunidenses no han crecido. El segmento de vehículos es una excepción. Estamos viendo cifras récord de autos, pero las importaciones de televisiones, productos relacionados, bajaron 8 por ciento este año. ¿Y qué pasó con las importaciones de computadoras? Cayeron 5 por ciento”, explica el responsable del análisis estratégico de la correduría suiza.

Una cifra proporcionada por Cervera resulta clave para sumar los problemas del sector manufacturero a la crisis de la economía mexicana. El sector manufacturero aporta el 60 por ciento del PIB industrial y ponderando el impacto directo tendríamos una influencia de entre 15 y 17 por ciento en el PIB global.

El gobierno federal difícilmente hubiera podido hacer algo para frenar la caída de las exportaciones manufactureras porque dependen del exterior y, simplemente, no se puede controlar la demanda; sin embargo, el ejercicio del gasto público sí estaba en manos del gobierno federal.

Quedó claro, por lo tanto, que la economía mexicana necesita fuentes internas de crecimiento para no depender de la exportación. También quedó claro –reflexiona Cervera– que México tiene muy poco “colchón fiscal” para enfrentar problemas ambientales como los que ahora sufre el país.

Para empezar, dice el analista, no se tienen recursos considerables en el Fondo de Desastres Naturales (Fonden) y esta crisis ambiental y económica constituye un recordatorio respecto de la debilidad de las finanzas públicas. Para Creditt Suisse, el máximo crecimiento esperado sería del 1.3 por ciento y el riesgo es la baja porque se tienen varios estados sumamente afectados como Guerrero, Sinaloa, en donde el impacto será para sectores estratégicos como el turístico y el agrícola.

Desde el primer semestre del año pasado la economía ya exhibía problemas de desaceleración y, al final del periodo, la dinámica fue de sólo 3.9 por ciento.

Investigación 38 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

Medio ambiente

DeuDa millonaria para frenar Deforestación Archivo Contralínea

Elva Mendoza

Las autoridades mexicanas cuentan con una bolsa de, al menos, 735 millones de dólares para incorporar los bosques y las selvas del país al mecanismo internacional Redd+. No obstante que es uno de los mayores beneficiarios con donaciones financieras, el 90 por ciento de los recursos se derivan de deuda contratada ante el Banco Mundial.

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Los préstamos del BID Además de los préstamos solicitados al BM, el Plan de inversión forestal (elaborado por la Conafor) revela que a través del Programa de Inversión Forestal, las autoridades mexicanas también solicitaron recursos al Banco Interamericano de Desarrollo. Al menos, 18 millones de dólares para destinarse a dos proyectos.

El primero, de 15 millones de dólares: 5 a manera de donativo y 10 como préstamo para “la creación de una línea de financiamiento destinada a las estrategias de emisiones bajas de carbono en los paisajes forestales”.

El segundo, de 3 millones de dólares: 1.5 en calidad de préstamo y 1.5 en calidad de donativo, se enfoca en el

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Redd+ tiene como objetivo reducir la emisión de gases de efecto invernadero.

Desde 2008, México cuenta con recursos para operar proyectos forestales relacionados con Redd+.

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Endeudarse para ingresar a Redd+ Según información proporcionada por el Banco Mundial, a petición de las autoridades mexicanas, el organismo financiero internacional autorizó préstamos al país por 667 millones de dólares para proyectos relacionados con Redd+ y donó 28.8 millones de dólares más.

La suma –695.8 millones de dólares– se gestionó a través de fondos e instrumentos del Banco Mundial. A decir del organismo financiero, los recursos son depositados en el Fondo Forestal Mexicano (FFM), manejado por Nacional Financiera, Sociedad Nacional de Crédito (Nafin SNC). Para el control operacional de los programas, la Comisión Nacional Forestal (Conafor) usa el Sistema de Gestión de Apoyos (Siga).

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L

os países desarrollados, organismos multilaterales y organizaciones internacionales han puesto a disposición de las autoridades mexicanas, al menos, 735 millones 750 mil dólares desde 2008 –unos 9 mil 691 millones de pesos– para operar proyectos forestales relacionados con el mecanismo internacional de Reducción de Emisiones por Deforestación y Degradación Evitada (Redd+) y discutir la Estrategia Nacional Redd+, revelan documentos, bases de datos y fuentes a las que tuvo acceso Fortuna.

De los más de 735 millones de dólares, únicamente el 8.4 por ciento –57 millones 250 mil dólares– corresponde a donativos, el resto –678 millones 500 mil dólares, el 91.6 por ciento– fue solicitado como préstamo al Banco Mundial (BM) y al Banco Interamericano de Desarrollo (BID).

A iniciativa de Noruega, Redd+ es una propuesta de los países integrantes de la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (CMNUCC) y tiene como objetivo reducir la emisión de gases de efecto invernadero por medio de la conservación de bosques o la restauración de las áreas forestales degradadas. Su funcionamiento se centra en otorgar compensaciones económicas, por parte de los países del Norte que tienen compromisos de reducción de emisiones en el Protocolo de Kioto, a los países del Sur para mantener en pie sus bosques, considerados “sumideros de carbono”.

Aunque se ha podido documentar la existencia de al menos diez fondos multilaterales para financiar el mecanismo Redd+ en los países del Sur, los donativos para México son mínimos, en comparación con la deuda contratada.

La iniciativa pretende conservar los bosques y restaurar las áreas degradadas.

De los más de 735 millones de dólares, el 8.4 por ciento corresponde a donativos y el 91.6 por ciento fue solicitado como préstamo al Banco Mundial (BM) y al Banco Interamericano de Desarrollo (BID).

Los recursos fueron entregados a México para operar proyectos forestales relacionados con el mecanismo internacional de Reducción de Emisiones por Deforestación y Degradación Evitada (Redd+).

Fondos y falta de transparencia A la fecha no se conoce con certeza el nombre y número de fondos destinados al financiamiento de Redd+, sean estos públicos o privados, multilaterales o internacionales, tampoco el monto que han destinado cada uno de ellos a los países del Sur y si los recursos son entregados a las comunidades. Los portales de Internet reportan cifras que distan entre sí.

Pese a que, de acuerdo con información del PNUD, más de 40 países están en proceso de diseño de sus estrategias y políticas nacionales para Redd+, los orga-

Más de 9 mil mdp están destinados a 4 mil ejidos y comunidades.

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Los donantes Con el objeto de asistir a los países para participar en el mecanismo Redd+, el Sistema de Naciones Unidas creó el programa ONU-Redd, conformado por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo, la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura, y el Programa de Naciones Unidas para el Medio Ambiente.

El Programa ONU-Redd integra 29 países miembros, de los cuales se desprenden nueve experiencias piloto que son directamente apoyadas financiera y técnicamente para preparar y ejecutar estrategias nacionales Redd+.

El Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), a través de Verania Chao, aclara a Fortuna que México es uno de los países miembros de ONU-Redd, pero no es apoyado financieramente con esta iniciativa.

“El Programa ONU-Redd ha promovido indirectamente intercambios de experiencias, orientaciones de política, capacitaciones, etcétera, que han contribuido al proceso de desarrollo de la Estrategia [Redd] en México”.

No obstante, reconoce que el PNUD ha gestionado tres contribuciones financieras para apoyar el fortalecimiento de las políticas forestales y la preparación de Redd+ en México.

La primera de ellas, en 2010, con la aportación de 50 mil dólares de la Agencia Española de Cooperación Internacional para el proyecto regional denominado Policy 2012; la iniciativa Biodiversidad en bosques de producción y mercados certificados, ejecutada por el PNUD y financiada con 6.9 millones de dólares por el Fondo para el Medio Ambiente Mundial o GEF (Global Environment Facility); y con el financiamiento de aproximadamente 15 millones de dólares del gobierno de Noruega, el PNUD apoya el desarrollo del proyecto Fortalecer el proceso de preparación de Redd+ en México y fomento a la Cooperación Sur-Sur. Refiere el PNUD que, a través de la figura “asociado en la implementación” [sic], la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (Semarnat) y la Comisión Nacional Forestal administran y rinden cuentas por la gestión de los recursos, además del monitoreo, evaluación de las actividades y el logro de los productos.

No se conoce con certeza si los recursos son entregados a los beneficiarios clave.

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“fortalecimiento de la inclusión de ejidos y comunidades a través de asistencia técnica y la construcción de capacidades para llevar a cabo actividades de baja emisión de carbono en paisajes forestales”.

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Aunque México forma parte de ONU-Redd, esta iniciativa no apoya financieramente al país.

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Nacional Financiera es la encargada de resguardar el dinero de los proyectos de Redd+.

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El fondo Redd+ Partnership entregó a México 1 mil 500 mdd para reforestar los bosques.

La Semarnat debe administrar y rendir cuentas por la gestión de los recursos de Redd+.

nismos internacionales, así como las naciones no están obligados a informar de los avances, el uso de los recursos, las donaciones o los préstamos en portales confiables de consulta pública.

Para Daniel Sandoval, investigador en el Centro de Estudios para el Cambio en el Campo Mexicano (Ceccam), uno de los principales señalamientos a Redd+ es la falta de transparencia. “Hay poca claridad en el manejo de los fondos, no se sabe el destino de los recursos.”

Fortuna da cuenta de la existencia de 10 fondos multilaterales con información del Ceccam, la Organización de las Naciones Unidas y el Banco Mundial.

Se trata de la Iniciativa Internacional para el Clima y los Bosques de Noruega; el Programa de Inversión Forestal; el Fondo Cooperativo para el Carbono de los Bosques; el Programa ONU-Redd; el Fondo para la Amazonia; la Iniciativa Internacional para Reducir las Emisiones de Carbono mediante la Protección de los Bosques (IFCI) de Australia; el Fondo Forestal para la Cuenca del Congo (CBFF); la Agencia Española de Cooperación Internacional; el Fondo para el Medio Ambiente Mundial, y Redd+ Partnership.

La posición de la Conafor No obstante lo anterior, en entrevista, Sergio Graf, coordinador general de Producción y Productividad de la Comisión Nacional Forestal y secretario del Comité Técnico Consultivo Redd+, únicamente reconoce el acceso a 33.8 millones de dólares provenientes de dos fondos del Banco Mundial: el Forest Carbon Partnership Facility y el Programa de Inversión Forestal.

Fortuna solicitó a la Conafor su posición frente a la diferencia en los montos, sin que al cierre de edición algún funcionario respondiera los cuestionamientos. José Díaz, director de Información y Análisis de la dependencia, señaló que “el maestro Graf contestó con lo que concierne a su coordinación. Hay recursos que se operan desde otras esferas de la Conafor. Hay más proyectos y más recursos internacionales, unos apenas están en proyecto y todavía no se operan, no se puede hacer una suma tan simple. Es complejo el asunto financiero, algunos son donaciones, otros no, tienen diversas categorías”.

Al cuestionar el destino de los 700 millones de dólares faltantes, la Conafor responde con un boletín de prensa fechado el 14 de febrero de 2013 en el que señala que “a través de diversos préstamos y donativos englobados en el Proyecto sobre Bosques y Cambio Climático, el organismo internacional [Banco Mundial] destina a México casi 700 millones de dólares”.

Agrega en el documento que el Proyecto forma parte de las acciones de preparación que México realiza para atender los compromisos que adquirió al adherirse al mecanismo de Reducción de Emisiones por Deforestación y Degradación Forestal.

“Se tiene contemplado que los beneficiarios clave serán alrededor de 4 mil ejidos y comunidades que participarían en los programas de incentivos y asesoría orientados por la demanda, respaldados por el proyecto a nivel nacional y en las áreas de acción temprana de Redd+”.

El Programa ONU-Redd integra 29 países miembros, de los cuales se desprenden nueve experiencias piloto que son apoyadas financiera y técnicamente para preparar y ejecutar estrategias nacionales Redd+.

Opinión

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Economía

¿Qué puede aprender españa de seat?

Haydeé Moreyra

La historia detrás del éxito de la compañía está, además de las atinadas decisiones, en los cambios profundos que se anticiparon a un complejo entorno.

P

ara el 2013, el Fondo Monetario Internacional (FMI) prevé que España registre una caída en su Producto Interno Bruto (PIB) de 1.5 por ciento; que el consumo y la inversión se desplomen hasta 3.1 por cieno y 7.6 por ciento, respectivamente; y que la tasa de desempleo alcance hasta 27 por ciento. Las malas están prácticamente en todas las esferas de la economía española: en el sector privado, en el sector púbico y en el sector financiero.

La mayor problemática de España tiene que ver con su precario mercado laboral; la tasa de desempleo juvenil alcanzó en mayo de este año el 57.2 por ciento y se estima que hacia finales del 2012 alcance 27 por ciento. La descapitalización de las instituciones financieras y las difíciles condiciones de crédito han limitado las decisiones de inversión y de consumo, mientras tanto los costos de capitalización de las instituciones financieras, la reducción de los salarios y los recortes en la administración pública siguen causando estragos en el mercado laboral. Por si esto fuera poco, también existe un problema de finanzas públicas lo que implica continuar con las medidas de austeridad ya sea a través de mayores impuestos y/o reducción del gasto público. En suma, el país ibérico parece no tener mucho margen de maniobra para salir de este círculo vicioso.

Pero es en este difícil escenario cuando empresas como Seat han logrado obtener, de manera paradójica, resultados muy exitosos. Sólo por mencionar algunos ejemplos: en el

2012, las utilidades de la empresa mejoraron en casi 100 millones de euros y fue precisamente en este año en el que la compañía generó mayores ingresos, optimización de costos e incremento en su flujo de efectivo. Fue en el peor momento económico que vivió la zona euro cuando la multinacional española invirtió sus recursos como nunca antes en el área de Investigación y desarrollo.

En otras palabras, la historia detrás del éxito de la compañía está, en mi opinión, además de las atinadas decisiones, en los cambios profundos que se anticiparon a un complejo entorno. Hay quienes dirían que la empresa fue visionaria. Mucho de lo que pudo (podría) aprender el gobierno de España.

El primer acierto de Seat tuvo que ver con la internacionalización, pero con un enfoque estratégico. En el 2012, pese a que España registraba una tasa de desempleo de 25 por ciento y una caída del PIB de 1.4 por ciento, la automotriz adelantó su producción de nuevos lanzamientos e incrementó el porcentaje de unidades exportadas del 79 al 83 por ciento. Pero la estrategia no sólo radicaba en exportar sino a quién exportar.

Desde el 2012, la compañía automotriz demostró genuino interés por el mercado chino; tan solo en abril de ese año, Seat lanzó seis showrooms en ese país asiático.

Pero la empresa ha buscado ampliar sus horizontes a otros países emergentes como México, el quinto mercado más importante. De hecho, se espera que las unidades en este país se incrementen por 25 mil para 2018 con lo que

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las ventas en el mercado mexicano representarían el 3 por ciento del total de ingresos de la compañía a nivel mundial.

El resultado ha sido que pese a la caída en ventas en el sur de Europa y en el mercado local, la empresa logró muy buenos resultados en Alemania y en países emergentes.

De hecho, en el 2012, Seat creció 46 por ciento fuera del territorio europeo donde ya se generan el 18 por ciento de sus ventas. El éxito detrás de Seat es que supo vender unidades especializadas y “tropicalizar” sus modelos acorde con cada mercado estratégico.

Un segundo acierto tuvo que ver con la productividad.

Me refiero concretamente a dos temas clave: capacitación e innovación.

Seat ha sido capaz de lanzar un producto nuevo por trimestre y cada modelo recoge innovaciones en términos de calidad, tecnología y diseño. Entre las innovaciones más sonadas se pueden mencionar: una nueva versión del Ibiza y el lanzamiento del nuevo León, el auto del año en Reino Unido (un auto compacto familiar, de buena conducción y atractivo visualmente pero sobre todo con un precio y costos de mantenimiento bajos). Como consecuencia, las ventas mundiales crecieron 14 por ciento entre enero y febrero de 2013, pese a ser uno de los años más difíciles en la economía española y europea.

La automotriz se encuentra operando de manera constante procesos de innovación. Por ejemplo, el programa piloto de dos autos eléctricos en 2012 tenía un objetivo dual: primero, que fueran parte de la flotilla de vehículos del gobierno español, pero también para evaluar su desempeño y eventualmente lanzar los modelos en el mercado comercial. El resultado: Seat se convierte en la primera compañía automotriz en vender y diseñar autos eléctricos en España. En otras palabras: fue pionera en un mercado poco atendido.

Pero las innovaciones también se dan en el tema de capital humano. Seat apostó por el llamado “Sistema de formación profesional dual” que se traduce en una inversión anual en capacitación por 13 millones de euros anuales. Éste es un sistema de capacitación basado en la experiencia alemana cuyo objetivo es formar a la fuerza laboral en teoría y práctica. La escuela ha demostrado ser exitosa no sólo porque incrementa el número de horas en la producción sino que remunera a los aprendices que eventualmente se insertan a la compañía.

No todas las noticias han sido buenas noticias. Seat no fue y no es inmune al débil entorno económico y tuvo que

registro nuevos autos 10 mejores compañías Compañía

2010

2011

Seat

89,392

73,524

-17.8

7.5

Volkswagen

83,356

71,608

-14.1

7.3

Ford Motor

77,879

64,928

-16.6

6.6

Peugeot

82,678

64,058

-22.5

6.5

Renault

81,558

63,670

-21.9

6.5

Citroën

81,177

59,198

-27.1

6.0

Opel

71,899

58,236

-19.0

5.9

Toyota Motor

48,785

38,967

-20.1

4.0

Nissan Motor

41,496

38,967

-6.1

4.0

Variación % Part. Mercado

Audi

40,798

38,134

-6.5

3.9

Otros

109,041

410,725

276.7

41.8

Total

808,059

982,015

21.5

Fuente: Asociación Nacional de Fabricantes de Automóviles y Camiones, España

implementar medidas de austeridad para ajustar las distintas líneas de producción a la situación particular de cada mercado. En julio de 2013, la empresa envió un comunicado para anunciar que el Comité de Catalunya había presentado la suspensión temporal del empleo que incluía: la suspensión de 571 contratos de trabajo entre septiembre y diciembre de 2013; 16 días de no producción en la línea 3 y 35 días en la línea 2, con lo que se verían afectados 3 mil 800 empleos en 2014. Es claro que las medidas no son bien recibidas, pero para la empresa son necesarias para garantizar el empleo de la actual fuerza laboral y mantener operando las líneas de producción acorde con las necesidades del mercado y los objetivos empresariales.

En suma, la experiencia de Seat puede ser un valioso aprendizaje para el gobierno español al menos en tres frentes: apostar siempre por la productividad al menos en aquellos sectores clave de la economía; tener una visión oportuna de negocio que te permita exportar a mercados clave en el momento y con el producto adecuados; y no dejar de lado las tan temidas pero necesarias medidas de ajuste temporal con el objetivo de sacar a la economía de la desaceleración.

Quizá aún no sea tarde para que la maquinaria del gobierno empiece a trabajar coordinadamente para que, como en una línea de producción, el producto terminado sea una economía boyante.

Perfil de la Compañía Seat es una empresa automotriz de origen español. Fue fundada en 1950 por el Instituto Nacional de Industria bajo el nombre de Sociedad Española de Automóviles de Turismo (SEAT). En 1986 Grupo Volkswagen compró Seat para ganar terreno en uno de los mercados con mayor crecimiento. El corporativo se encuentra ubicado en Martorell, España, donde se genera cerca del 40 por ciento de la producción. Actualmente, tres cuartas partes de la producción anual de Seat se exportan a más de 60 países.

Quizá aún no sea tarde para que la maquinaria del gobierno español empiece a trabajar coordinadamente para que, como en una línea de producción, el producto terminado sea una economía boyante.

Investigación 44 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

Políticas sociales

américa latina, hacia mayor eQuiDaD Marcela Valente/IPS

Los programas de transferencia de ingresos, que ya existen con diversas modalidades en muchos países latinoamericanos, resultan un arma más efectiva contra la pobreza y la desigualdad social que el crecimiento económico por sí solo, aseguran en su estudio dos economistas argentinos.

C

Las transferencias monetarias son instrumentos muy útiles como parte de una estrategia global de reducción de la pobreza y las desigualdades: Leonardo Gasparini.

on distintos nombres y alcance, estos planes sociales se implementaban en 2010 en 18 países, abarcando entonces a 19 por ciento de los alrededor de 600 millones de habitantes de la región, logrando “una disminución sustancial de la pobreza extrema y una notable caída de la desigualdad”, según el trabajo publicado por el Centro de Estudios Distributivos, Laborales y Sociales (Cedlas) de la estatal Universidad Nacional de La Plata, Argentina.

Elaborado por Leonardo Gasparini y Guillermo Cruces, el informe Políticas sociales para la reducción de la desigualdad y la pobreza en América Latina y el Caribe hace un recuento de las modalidades regionales de transferencia de ingresos a los más pobres y recomienda ampliar estos programas para erradicar la indigencia.

Gasparini y Cruces, director y subdirector del Cedlas, respectivamente, consideran que los programas no contributivos “fueron la principal innovación” de las políticas sociales en la última década en la región.

“Las transferencias monetarias son instrumentos muy útiles como parte de una estrategia global de reducción de la pobreza y las desigualdades”, dijo Gasparini a IPS. “Son relativamente fáciles de implementar, administrar y monitorear, y tienen un impacto directo sobre el nivel de vida de los beneficiarios”, subrayó.

Gasparini también destacó las ventajas de los condicionamientos de estos planes para “incentivar ciertos comportamientos, como una mayor asistencia de

los niños, niñas y adolescentes a la escuela o a controles más frecuentes de salud”. Si bien “no son la solución a problemas distributivos profundos, su relevancia no debería minimizarse”, agregó.

Según el estudio publicado en marzo, aun en un escenario de crecimiento económico sostenido, programas como Asignación Universal por Hijo, en Argentina, y Beca Familia, en Brasil, “tienen un papel fundamental para lograr mejoras distributivas”.

“La región no puede depender sólo del crecimiento económico, incluso si se da con pleno empleo, pues hace falta la protección social”, señala la investigación.

Con matices, los diversos planes apuntan a transferir mensualmente recursos monetarios del Estado a familias pobres o a retirados que se desempeñaron en la economía informal y, por tanto, carecen de pensiones.

Entre los primeros, la mayoría exigen a cambio la asistencia a la escuela y controles sanitarios a los menores de 18 años.

El Bono de Desarrollo Humano, de Ecuador, es el que tiene mayor alcance, ya que llega a 44 por ciento de la población total de ese país. Pero Beca Familia es el más grande en términos absolutos, pues protege a 52 millones de los 198 millones de habitantes de Brasil.

A ellos se agregan Oportunidades, de México; Bono Juancito Pinto, de Bolivia; Chile Solidario; Familias en Acción, de Colombia; Avancemos, de Costa Rica; Red Solidaria, de El Salvador; Mi Familia Progresa, de Guatemala; Programa de Asignación Familiar, de

REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 ■ 45

Honduras; Red Oportunidades, de Panamá; Tekoporâ/ No obstante, consideró innecesario pensar en programas ProPaís II, de Paraguay; Juntos, de Perú; Solidaridad, de universales. “No tiene sentido abarcar a la población no República Dominicana; Plan Equidad y Asignaciones vulnerable”, apuntó.

El estudio observa que, con un crecimiento más lento, Familiares, de Uruguay; y similares en Nicaragua y la lucha contra la pobreza será un proceso más largo. Por Venezuela.

El plan que parece tener peores resultados es Opor- ejemplo, si se crece a un promedio de 2 por ciento anual tunidades, por el avance de la pobreza en México, que por persona, 5.5 por ciento de la población viviría en la afectaba hasta fines del año pasado a 53.3 millones de sus indigencia en 2025, mientras que, si la expansión es de 4 118 millones de habitantes, según el Consejo Nacional de por ciento, casi 3 por ciento permanecería en esa situación Evaluación de la Política de Desarrollo Social. Ante ello, el extrema para ese mismo año.

En cambio, con un “esfuerzo fiscal adicional de 0.5 gobierno revisa sus reglas de operación.

“La debilidad de origen es la concepción de que el por ciento” del Producto Interno Bruto (PIB) para estos programas sociales, la región loproblema de la pobreza es de falta graría la misma reducción de la de capacidades de la población y que pobreza extrema 10 años antes, en lo que hay que apoyar y financiar 2015. es su aumento”, criticó Clara JusidEn base a datos de 2010 de la man, presidenta honoraria de la Comisión Económica para América organización no gubernamental Latina y el Caribe, la región gastaIncide Social. ba en promedio 0.4 por ciento del “Es típicamente un programa que PIB en las transferencias. Los autores ve el problema del lado de la oferta, estiman que algunos países podrían y los que tienen deficiencias para incrementar ese esfuerzo, según las insertarse en el mercado laboral recomendaciones, y otros tendrían y en el curso del desarrollo son las personas”, dijo a IPS. En Argentina se aplica el programa Asignación que tomar créditos externos.

Los países que requieren mayores Oportunidades, creado a fines de Universal por hijo. transferencias son aquellos que manlos años 90 y que adoptó su formato tienen un alto porcentaje de la actual en 2002, cuenta en 2013 con población en la informalidad y, un presupuesto superior a los 5 mil por lo tanto, sin cobertura de salud millones de dólares y aspira a cubrir a ni previsional. En esa situación se 5.8 millones de familias. El beneficio encuentran Bolivia, México, Nicaestá condicionado a que niños, niñas ragua, Paraguay, Perú y Ecuador, y adolescentes permanezcan en la detallan. Allí la protección social es escuela y asistan a centros de salud. insuficiente.

Para Jusidman, “el plan produjo “Bolivia, Nicaragua y Guatemala violaciones de derechos y exclusión de son los que requieren ayuda exterpersonas y también hay paternalismo na para programas que cubran a estatal, pues se convierte a los benetoda su población en la pobreza exficiarios en subordinados a la espera trema”, precisó Gasparini. El resto de ver qué dicen los gobiernos y los tienen los recursos para financiar funcionarios”. estos programas y aun ampliarlos, Gasparini y Cruces recuerdan afirmó. que en los años 90, paradójicamenEl director del Cedlas reconoció te, el crecimiento económico en la que el gasto promedio actual parece región estuvo asociado a una mayor relativamente menor en comparadesigualdad. En cambio, desde fines ción con otros subsidios económicos de esa década y más decididamenque benefician a las clases media y te a partir del pasado decenio, los alta y consideró que, si bien existe planes de transferencia de ingresos Beca Familia es un programa social de Brasil. cierta crítica a estos programas, “el contribuyeron a un avance acelerado apoyo social es amplio en la mayoría de la reducción de la pobreza y muy de los países y son muy pocos los especialmente de la indigencia.

Así, quienes vivían con menos de 2.5 dólares por día candidatos (a cargos electivos) en la región que proponen sumaban 27.8 por ciento de la población latinoamericana abiertamente eliminarlos”.

Gasparini también remarcó que el apoyo a estos en 1992, se redujeron a 24.9 por ciento en 2003, a 16.3 por ciento en 2009 y a 14.2 por ciento en 2010, señala el estudio. programas, empero, “no implica desconocer que pueden Por eso recomienda ampliar la cobertura para potenciar el tener aspectos indeseados, como el de ralentizar el proceso de formalización de la economía u otros vinculados a la impacto en un plazo más corto.

“En varios países la base (de población beneficiada) oferta laboral, sobre los cuales es necesario trabajar más todavía es muy chica y en otros el monto es exiguo. Hay seriamente”. margen para ampliar esos programas”, comentó Gasparini.

(Con aporte de Emilio Godoy, México)

“La región no puede depender sólo del crecimiento económico, incluso si se da con pleno empleo, pues hace falta la protección social”, señala la investigación.

Investigación Manrique

46 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

Educación

universitarios estaDuniDenses, millonarios en DeuDas Jorge V. Jaime/Prensa Latina

Millones de universitarios en Estados Unidos luchan cada año por saldar deudas derivadas de onerosos préstamos bancarios para poder concluir sus carreras, al tiempo que el problema se acerca al umbral de crisis nacional.

C

on los datos del desempleo en tasas extremadamente altas en importantes áreas sociales, estudios recientes muestran que casi la mitad de todos los empréstitos financieros a estudiantes estadunidenses se encuentran hoy día en el status de “diferido”.

Este concepto significa que el alumno o exbecario ha

elegido la opción de pagar mayores recargos e intereses a cambio de mejores variables de compensación y devolución de capitales, comentó el sitio digital U.S. News University y la revista Forbes.

En Estados Unidos, leyes permiten que los estudiantes aplacen el cumplimiento de sus compromisos monetarios

REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 ■ 47

hasta un máximo de tres años, después de ese plazo podrían fuentes bancarias federales.

Grupos con ingresos conjuntos entre 90 mil y 200 mil entrar en una situación financiera verdaderamente difícil, explicó Ezra Becker, analista del grupo consultor dólares anuales vieron como sus débitos se incrementaron significativamente durante un periodo de tres años. Para TransUnion.

Acorde con estadísticas de esta organización no guber- el total de las familias de cualquier ingreso, la tendennamental, en Estados Unidos alrededor de 44 por ciento cia fue de 15.2 en 2007 hasta 19.1 por ciento de hogares de los préstamos estudiantiles están oficialmente cataloga- con deudas en 2010.

El presidente Barack Obama, enfocado en atraer el dos como en “estado diferido” o de repagos morosos.

El mismo reporte evidencia que la deuda general voto joven, defendió en julio último intereses de los por este concepto se ha incrementado en 30 por ciento universitarios y su acceso a la educación, al tiempo que desde 2007 y el promedio del déficit monetario de cada pidió evitar alza en los préstamos.

Al terminar la universidad, los jóvenes estadunidenses educando o recién graduado era de 23 mil 800 dólares en tienen una deuda promedio de 25 mil dólares, las tasas de enero de 2013.

Según otros datos, estos suministrados por autoridades préstamos están fijadas en 3.4 por ciento y está previsto federales, más de la mitad de todos los graduados me- que se dupliquen durante 2013.

Un eventual incremento en el costo del dinero pronores de 25 años atraviesan actualmente una situación de porcionado a alumnos podría perjudicar a siete millones paro laboral o subempleo.

Durante los pasados cinco años, el balance total de las 400 mil estudiantes, incluyendo 987 mil hispanos asentados en Estados Unidos. deudas por préstamos a estudiantes en Estados UniCasi la mitad de los graduados universitarios dos pasó de 288 mil millones de dólares en 2007 estadunidenses desde 2010 han tenido que a 388 mil millones en 2012, por alumnoaceptar trabajos de menor categoría profeaverage, esto quiere decir desde 18 mil 380 sional como taxistas, vendedores al detalle hasta 23 mil 829, indicó Becker. o empleados de mantenimiento, confirmó Las cuentas por préstamos federales un estudio institucional. acaparan el 92 por ciento de las deuDatos del centro College Affordability das por financiamientos universitarios, and Productivity precisa que el invenmientras que el otro 8 por ciento son tario de licenciados aumentó de forma débitos del alumnado de cara al sector desequilibrada durante los últimos dos privado estadunidense. años hasta conformar un remanente De acuerdo con informes del Deparlaborar de 41 millones de individuos, tamento de Educación, el incremento para unos 28 millones de vacantes en estos tipos de adeudos marchan disponibles. con un ritmo de 2 mil 800 dólares al Tal tendencia provocó que 15 por día, y bajo marcas porcentuales al alza ciento de los choferes de taxi hoy día de 9.1 en 2012, luego de 8.8 en 2011. tengan diploma de nivel superior (por Mientras los costos de los estudios el uno por ciento en 1970), y entre los universitarios aumentan cada año, la recevendedores, 25 por ciento son licenciados, sión económica y la debilidad del mercado indicó el instituto. laboral condicionan una mayor demanda A juicio del autor de la investigación, el por la educación superior, comenta el profesor de la Universidad de Ohio, Richard sociólogo Patrick Kandianis, fundador Vedder, las estadísticas negativas continuarán del foro SimpleTuition. durante la próxima década y perjudicarán Los últimos números reflejan que durante 2012 las deudas de los universitarios esta- Las colegiaturas han significativamente a futuros graduados univeraumentado por la sitarios. dunidenses agregaron un monto adicional inflación.

Infortunadamente, veremos a una importante de 42 mil millones de dólares, sobre todo relacantidad de personas licenciadas que podrían cionadas con cursos de postgrado para doctoterminar como conserjes, mozos de limpieza, porteros o rados y profesores titulares en leyes o medicina.

Como resultado de toda la tendencia, hoy día los ujieres. En 2010, el por ciento en este acápite era de cinco, débitos derivados de préstamos a universitarios superan o 115 mil 520 trabajadores, señaló Vedder.

La recesión ha perjudicado más a los hombres los fondos de créditos y amenazan con hacer colapsar el inventario general de subsidios federales, señala un estadunidenses y en el camino hacia la recuperación económica están acaparando puestos antes ocupados reporte de SimpleTuition.

Otro estudio de SureVest Capital constata que durante por mujeres, reveló otra pesquisa de Bloomberg y The los pasados 30 años los costos de colegiatura en Esta- Washington Post.

En Estados Unidos, la crisis financiera -cuya peor dos Unidos han sido golpeados por la inflación dos veces más rápido que el impacto de esta irregularidad etapa fue entre 2007 y 2009- destruyó 3,6 millones de puestos de trabajo. El total de desocupados quedó en económica en el dólar.

Las familias pertenecientes a la clase media son las 11.6 millones luego que consorcios como Microsoft, que han visto aumentar más sus deudas financieras pro- Boeing, Caterpilar o Home Depot despidieran a 200 venientes de préstamos para estudiantes, explicaron mil asalariados en 2009.

En Estados Unidos, las leyes permiten que los estudiantes aplacen el cumplimiento de sus compromisos monetarios hasta un máximo de tres años.

Ideas y Valores 48 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

Salud empresarial

Fundamento del factor humano

E

n la actualidad es frecuente escuchar que las personas alcanzan estados de fatiga o burnout debido a su trabajo. La cuestión que ahora quiero tratar va más por la idea de la prevención y no tanto del tratamiento o cuidado post estrés; es más, no se trata de atender un posible pre estrés sino que las situaciones de fatiga, tensión, ansiedad laboral, desaparezcan. Para ello tenemos que construir, o mejor dicho, deconstruir un par de conceptos para llegar a una noción tal como la de Larissa Guerrero* salud empresarial.

Primeramente me gustaría definir lo que es la salud. De manera general pienso que todos entendemos lo que es estar saludable, sin embargo la salud un concepto que es más amplio La salud es que el hecho de que no nos duela empresarial es nada físicamente. La Organización un ámbito del Mundial de la Salud (OMS) ha a la salud como un estado sostenimiento definido general de bienestar que abarca la ético, el cual esfera física, psicológica, mental e implica una incluso espiritual de los seres humaSe trata de un estado de equidisposición de las nos. librio a través del cual es posible personas hacia el óptimo funcionamiento de un metas más grandes organismo u organización en el caso la empresa. que los propios dePor su parte, la empresa se puede intereses. definir como una organización de personas que tienen un mismo objetivo en común, el cual se caracteriza por ser la persecución de fines económicos o comerciales a través de brindar bienes o servicios. En general, una empresa lo que busca es ser productiva para generar utilidades, para lo cual es altamente importante asegurar la sustentabilidad de la misma organización.

Ahora bien, una empresa no es nada sin las personas que laboran en ella, son tan importantes (o más) que el capital que posee. El tesoro más grande que tienen las empresas son las personas que trabajan en ellas porque sin personas no hay empresa, tal como sin persona no hay familia. Es la persona en particular quien actúa el presente y el futuro de las empresas; es quien traduce los planes o proyectos en acciones y resultados concretos, ya

sean de crecimiento o de decadencia, de tal manera que se convierten en una ventaja competitiva sostenible. Por poner un ejemplo, de los cinco requisitos básicos para la buena marcha de un procedimiento político propuesto por Enrique Taracena, profesor de Política de Empresa del Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresas (IPADE)1, tres tienen que ver con la persona: compromiso de la dirección, participación de las personas adecuadas, y la disposición de la correcta administración personal (o propia).

La salud empresarial es un concepto que debe ser remitido al ámbito de lo que hoy se conoce como cultura empresarial, siendo la salud empresarial un antecedente. Como menciona Arturo Picos “hoy es comúnmente admitido que el centro de la empresa está constituido no por los edificios, ni las máquinas, ni las reglamentaciones jurídicas, sino por la propia manera de ser de la corporación, por su cultura o, si se prefiere, por ese modo diferencial de actuar compartido por el conjunto de personas de las que se compone la empresa”. El clima laboral tiene como fundamento la salud empresarial. El término “clima laboral” es a la vez muy gráfico y explicito. Podríamos remitirnos a las culturas antiguas en su alabanza a la naturaleza y sus elementos: tierra, viento, agua, sol. Estas culturas tenían distintos ritos para solicitar a los dioses su benevolencia y armonía. Si se contaba con su buena voluntad, en las sociedades había progreso y bienestar. Si alguno de ellos se molestaba y causaba alguna alteración a la armonía natural se producían ciclones, sequía, inundaciones, y la sociedad entera sufría.

Los elementos que integran el clima laboral en una empresa son aquellos que impactan directamente el sentir de una persona, que a su vez la llevan a modificar su conducta porque poco a poco se van alterando sus creencias, ya sea para reforzar su compromiso en esa apuesta hacia el futuro de la empresa, o para llevarlo hacia la desesperanza o el conformismo. Entre los

TARACENA, ENRIQUE, La empresa de negocios y la alta dirección, Procedimientos políticos de gobierno, Manuales IESE, EUNSA, 2000

REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 ■ 49

elementos del clima laboral puedo mencionar algunos de bienestar: como espacios de trabajo y horarios dignos, posibilidad de armonizar vida y trabajo. Elementos de cultura: como misión, visión y valores claros y activos, espacios democráticos y de reconocimiento, coherencia entre conductas directivas y códigos. Elementos de trabajo en equipo como comunicación clara y eficiente, metas particulares objetivas y claras, respeto al tiempo de los demás, que cada persona sepa bien lo que se espera de ella, entre muchos otros.

Al igual que en las culturas antiguas, aunque ya no se deba a la benevolencia de los dioses, si existe alguna alteración que desvirtúe la armonía en el clima de la empresa, la sociedad entera sufre.

Retomando, la salud empresarial es a la vez fundamento del clima laboral y de la comunicación significativa y es una necesidad de vital importancia del factor humano que caracteriza a una empresa. El factor humano es el trabajo que aporta el conjunto de personas que laboran en vistas a conseguir los objetivos de la organización, se trata de un resultado cualitativo que está compuesto por las

responsabilidad, el liderazgo, los miedos y la resistencia, la estructura psicológica, la libertad, establecen la base de toda elección para la acción (o no acción) cuyos resultados particulares impactan a la organización Para que una empresa en efecto pueda ser generadora de verdadero talento humano y por ende ser altamente productivas es necesario que antes se sostenga en un equilibrio integral mediante la salud empresarial. La salud empresarial no es únicamente facilitar a los empleados de las condiciones necesarias para que se cuente con salud física, no es un programa empresarial que se limite a las cuestiones médicas sanitarias, sino que al ser un concepto holístico supone la armonía de todas las áreas de la persona y al mismo tiempo de la empresa. La persona es cuerpo, es sensaciones, es mente, es voluntad, es deseo de ser mejor. Por su parte, la empresa es su capital, sus recursos materiales, relaciones financieras, relaciones humanas y productividad, entre otras fortalezas, como su liderazgo, comunicación. Pues bien, a fin de conseguir un auténtico estado de bienestar empresarial así como el de las personas que la integran, es importante lograr

capacidades, habilidades, libertades y los funcionamientos de las personas, que además son aportadas de forma voluntaria en el entendido de un contrato laboral de prestación de servicios, ya que como todos sabemos, la empresa no es propietaria de sus recursos humanos ni del capital social de cada uno de sus integrantes.

Cuando las empresas modernas se empezaron a formalizar, llamaron al área que atendía a las personas que daban vida a sus organizaciones “recursos humanos”, pues lo veían precisamente como un recurso más, al igual que los insumos o la maquinaria. Al inicio de la postmodernidad esta fuerza adquirió un mejor estatus y a esta área se le llamó “capital humano”. Hoy en día se usa el término “talento humano” con el objetivo de devolverle dignidad e importancia, a la vez que se ve a la persona como una suma de características valiosas y desarrollables que se conviertan en la ventaja competitiva más importante de la empresa. El término “factor humano” se refiere a los elementos básicos que motivan al comportamiento de la persona como individuo y como parte de una comunidad laboral. Los elementos que atiende como la

el equilibrio sistemático entre todos los elementos que componen una organización.

Prosperar supone reconocer las diferentes fuerzas y dimensiones inherentes a toda empresa y en consecuencia actuar en todas y cada una de ellas para su crecimiento armónico, sostenido y exponencial. La salud empresarial es un ámbito del sostenimiento ético, el cual implica una disposición de las personas hacia metas más grandes que los propios intereses. Es la suma de las acciones libres, asertivas y responsables de las personas que, al lograr un ambiente propicio de bienestar, fomentan el logro de los objetivos específicos de la empresa, la mejora de la productividad y la permanencia financiera. Además de la necesidad de lograr esa alineación, es necesaria la plena identidad e identificación de todas las personas que laboran en la empresa independientemente de sus labores y responsabilidades. *Larissa Guerrero es doctora en filosofía por la Universidad Panamericana.

Maestra en ética aplicada por el ITESM. Directora de proyectos en el Buró de Ingeniería Humana en Desarrollo y Responsabilidad Social.

Twitter: @laruskhi

Es la suma de las acciones libres, asertivas y responsables de las personas que, al lograr un ambiente propicio de bienestar, fomentan el logro de los objetivos específicos de la empresa, la mejora de la productividad y la permanencia financiera.

ECONOMÍA DE LA SALUD 50 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

Trastorno por Déficit de Atención

Limitante del desarrollo profesional A

tender el Trastorno por Déficit de Atención (TDA) con hiperactividad en la niñez es fundamental, ya que de lo contrario puede ocasionar limitaciones en el desarrollo laboral y profesional en la edad adulta.

Con el propósito de controlar la enfermedad y evitar sus consecuencias en la vida adulta es recomendable llevar a los niños con un especialista cuando se detecte que tienen problemas para aprender, socializar o seguir instrucciones, señala José Cárdenas Zetina, jefe de la División de Servicios Paramédicos del Hospital Psiquiátrico Infantil “Juan N. Navarro”.

Explica que el TDA se extiende a lo largo de la vida y no siempre se quita durante la adolescencia como se pensaba. “En la mayor parte de las personas desaparece la hiperactividad, pero permanecen los problemas de atención y concentración, los cuales también son signos del TDA”.

Los adultos que padecen Trastorno por Déficit de Atención (TDA) y no recibieron tratamiento, son profesionistas que difícilmente desarrollan al 100 por

Fármacos

Sistemas terapéuticos transdérmicos Un grupo de investigadores de la Facultad de Estudios Superiores (FES) Cuautitlán de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) estudia sistemas de liberación transdérmica, con el uso de promotores físicos como la iontoforesis, microagujas y ultrasonido, alternativas mínimamente invasivas y confortables para la administración de fármacos.

Este tipo de sistemas permiten mejorar

la calidad de vida de enfermos y aseguran niveles plasmáticos constantes, afirma José Juan Escobar Chávez, responsable del Laboratorio de Sistemas Transdérmicos y Materiales Nanoestructurados de la Unidad de Investigación Multidisciplinaria.

Si la administración del medicamento ocasiona efectos tóxicos, el tratamiento puede suspenderse inmediatamente y la piel recupera sus propiedades de barrera de permeabilidad, de tal manera que no hay daño alguno, asegura.

Estos procedimientos son útiles en el tratamiento de factores relacionados con el síndrome metabólico, como hipertensión, obesidad, triglicéridos y colesterol altos, que pueden derivar en diabetes y enfermedades cardiacas.

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ComparaCión de Comportamientos: Déficit de Atención

Hiperactivdad

Las características más destacables del déficit de atención o TDA son: •Tiene una gran dispersión mental y se distrae muy fácilmente.

•Le cuesta entender las cosas de un modo claro y rápido. Parece que nunca entiende las órdenes al cien por cien.

•Cualquier tarea que implique mucha atención o concentración le supone un esfuerzo titánico que no siempre es capaz de mantener hasta el final.

•Dificultad para organizarse.

•Son muy distraídos y se olvidan rápidamente de las cosas si no las han entendido claramente.

Las características más destacables de la hiperactividad son: •Incapacidad para estarse quieto y concentrarse en algo. Le suele costar mantener todo su cuerpo relajado. Siempre está moviendo los pies, mordiéndose las uñas.

•Normalmente es incapaz de acabar algo que le suponga un esfuerzo (a no ser que le motive especialmente).

•Cuando habla se expresa con excesiva locuacidad. No puede esperar su turno e interrumpe con facilidad a los demás.

•Es muy impaciente y le cuesta estar sentado de forma relajada.

•Su impulsividad le lleva a precipitarse en la mayoría de sus acciones.

Fuente: Fundación Cantabria Ayuda al Déficit de Atención e Hiperactividad o Fundación CADAH

ciento su capacidad, por lo que trabajan en actividades diferentes a lo que estudiaron.

Cárdenas Zetina afirma que este problema se atiende en el Hospital Psiquiátrico Infantil con

Enfermedad renal crónica

Fundamental, la detección temprana En México existen más de 129 mil pacientes en la etapa terminal con enfermedad renal crónica que requieren diálisis para mantenerse con vida, pero menos de la mitad –unos 60 mil– reciben tratamiento, según el estudio Enfermedad renal crónica y su atención mediante tratamiento sustitutivo en México.

El coordinador de la investigación, Malaquías López Cervantes, epidemiólogo de la Facultad de Medicina de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), afir-ma que en 2025 en México habrá

un tratamiento basado en tres ejes: educación al padre, educación al hijo y tratamiento farmacológico.

Durante 10 semanas se educa a los padres para establecer límites y se les enseña cómo manejar al niño.

Se ha detectado que, por lo general, los padres también padecen el trastorno. “Generalmente un tío, un primo, un abuelo o un papá tiene el Trastorno por Déficit de Atención porque en las anteriores generaciones no se diagnosticaba y hay adultos con este padecimiento” y quizá requieran tratamiento, asevera el especialista.

Estos pacientes presentan cuadros de ansiedad al hablar en público, ya que de repente olvidan de lo que están hablando. Agrega que estas personas “desarrollan fobia social, no les gusta presentarse en público ni dirigir, porque tienen el temor de olvidar las secuencias de lo que tienen que hacer o comunicar”.

Indica que quienes padecen TDA en la edad adulta también reciben más multas de tránsito y sufren más accidentes.

cerca de 212 mil casos y casi 160 mil decesos por este padecimiento asociado con diabetes, hipertensión y daño congénito.

Ante la falla en riñones, los pacientes requieren un tratamiento de sustitución, que puede ser diálisis peritoneal, hemodiálisis o trasplante renal.

La diálisis peritoneal es un método antiguo muy utilizado en el país, que consiste en hacer una abertura en el abdomen por donde se inyectan y se extraen líquidos para hacer un lavado peritoneal.

La hemodiálisis es una técnica más moderna que usa máquinas para realizar la función renal fuera del organismo.

El trasplante de riñón es una alternativa adecuada sólo para pacientes más jóvenes o para aquellos cuyo estado de salud no esté muy deteriorado y puedan tolerar este proceso. Aunque en México se realizan pocos, debido a la escasa donación de órganos.

TECNOLOGÍA 52 REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 ■

SMARTPHONE

Lenovo Vibe X, liviano y delgado

La empresa china Lenovo presenta el smartphone Vibe X, que está recubierto de policarbonato Premium y tiene una terminación táctil 3D grabada con láser; mide 6.9 mm y pesa 121 gramos. La pantalla Vision 20/20 de cinco pulgadas presenta una visualización de ángulo amplio full HD de 1920x1080 y 440 PPI ultra-nítidos. Incluye dos cámaras para capturar imágenes y videos de gran aspecto. La cámara frontal ofrece 5 megapixeles, una lente de 84 grados y un editor de software incorporado. La cámara posterior de 13 MP de enfoque automático, se optimiza con el sensor retroiluminado y su flash LED para imágenes más nítidas.

GADGET

Google Glass, realidad aumentada

INVESTIGACIÓN

Brazalete para detectar emergencias

El Instituto de Ciencias Nucleares de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) diseña un brazalete electrónico para detectar en tiempo real arritmias cardiacas, temperatura, desplazamientos e incluso caídas de adultos mayores. El trabajo es coordinado por Benjamín Alejandro Morales Ruiz y forma parte del proyecto Vigilancia y Análisis Continuo de Signos Vitales (VACS), que además integra plataforma de servicios de telemetría y tele-asistencia. Los datos del paciente son enviados a una central para clasificar el nivel de alerta por medio de un sistema de inteligencia artificial. El prototipo podría estar listo dentro de un año.

El dispositivo de realidad aumentada Google Glass permite tomar fotos, grabar videos y enviar mensajes mediante comandos de voz.

Tiene acceso a todos los servicios de búsqueda de Google y al GPS. Aunque todavía no están a la venta, las gafas inteligentes ya tienen redes sociales como GlassGram y aplicaciones como GlassFit o Fancy para que los usuarios puedan compartir videos y fotografías de lo que están viendo en ese momento. Estos lentes funcionan como un teléfono multiusos y unas 10 mil personas ya portan la primera versión como parte de las pruebas del dispositivo. Aún no se tiene fecha de lanzamiento.

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TRANSPORTE

FireFly, vehículo ecológico

La compañía Geospace Studio diseñó un medio de transporte ecológico. FireFly es un triciclo con capota transparente de 360 grados que se enciende en la noche mediante un sistema LED, el cual permite que la iluminación cambie de color conforme se desplaza. La capota fabricada con fibra de carbono protege al conductor del frío, de la lluvia y la nieve.

Cuenta con un moderno sistema de pedales y dirección para controlar la conducción y velocidad del triciclo. El precio aproximado del vehículo es de 5 mil 500 euros y se fabrica bajo pedido por Geospace Studio.

ENTRETENIMIENTO

PlayStation 4, juegos sociales

La consola PlayStation 4 de Sony cuenta con un chip de ocho núcleos x86-64 y un procesador gráfico TFLOPS de 1.84 de punta con 8 GB de un sistema unificado de memoria GDDR5 ultra-rápido que facilita la creación de juegos y multiplica la riqueza del contenido que se puede conseguir en la plataforma. El nuevo control inalámbrico DUALSHOCK 4 incluye un sensor de seis ejes hipersensible, así como un panel táctil localizado encima del control. El nuevo botón COMPARTIR (SHARE) hace muy fácil la transmisión y capacidad de compartir video. Ofrece juegos dinámicos y conectados, y personalización inteligente y rápida.

MULTIFUNCIONAL

Brother para pequeños negocios

La empresa japonesa Brother integra a su línea de multifuncionales el equipo MFC-1810, modelo compacto para la oficina o el pequeño negocio.

El nuevo diseño es copiadora, fax y permite escanear documentos a un archivo, imagen o correo electrónico. Su velocidad de impresión es de 21ppm y tiene una resolución HQ1200 dpi (2400 x 600dpi). Con capacidad para 150 hojas de papel tamaño A4, carta, legal. Sorteado electrónico (copiado de juegos) e interfaz USB High speed. El multifuncional láser monocromático tiene pantalla LCD y es compatible con Windows, MAC y Linux. Estará disponible en octubre.

GADGET

54 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

VAIO Tap 11

rendimiento y comodidad

La compañía japonesa Sony presenta la nueva VAIO Tap 11, que ofrece el rendimiento de una PC y la comodidad de una tableta.

La VAIO Tap 11 de Sony es una tableta PC con Windows 8 que cuenta con lo más nuevo de los procesadores Intel Core i5, con 4 GB de memoria RAM y el almacenamiento en el disco de estado sólido, SSD de 128 GB. Con esta versión se puede navegar en la red, retocar fotos y explorar aplicaciones en la pantalla táctil Full HD de 29.4 cms (11.6 pulgadas). Cuenta con X-Reality para teléfonos móviles (de ciertos modelos) y pantalla TRILUMINOS, que ofrece una gama de colores naturales.

La VAIO Tap 11 tiene un delgado teclado inalámbrico digital, el cual también se puede conectar a la pantalla cuando no se está utilizando con el propósito de proteger la PC. Además es posible quitar la cubierta y escribir cómodamente con el teclado en el regazo o en una mesa, y luego, cuando decida moverse, simplemente vuelve a conectar el teclado para que

Más que una PC, más que una tableta.

se recargue mientras se traslada de un lugar a otro.

En este equipo se puede tomar notas o dibujar con el stylus pen, que ofrece un alto grado de sensibilidad.

Es posible tomar fotos nítidas de un libro, un informe o de una presentación con la cámara trasera de alta resolución de 8 megapixeles equipada con tecnología RS Exmor para PC, y también puede dibujar o hacer trazos o anotaciones a mano para integrar los resultados a su propio trabajo.

La VAIO Tap 11 también sirve como control del televisor y del sistema de entretenimiento del hogar.

A través del equipo puede consultar horarios, obtener detalles del programa que está viendo y descubrir más contenido con TV SideView (disponible sin costo en Windows Store), la aplicación que es como una “segunda pantalla” para el televisor BRAVIA. Incluso funciona como un control remoto con tecnología infrarroja que permite cambiar los canales, ajustar el volumen del televisor y controlar otros dispositivos de infrarrojos.

Con el modo ClearAudio+ se logra un sonido claro y nítido. Incluye cuatro modos de ajustes predefinidos, un ecualizador y efectos para refinar la experiencia de audio a través de la interfaz táctil que es intuitiva.

El audio One Touch conecta la VAIO Tap 11 con bocinas, auriculares y otros dispositivos de audio equipados con tecnología NFC. Ofrece la forma más cómoda para transmitir música sin cables.

Con la VAIO Tap 11, la combinación entre tablet y ultrabook, la empresa Sony intenta ganar adeptos en el competido mercado de los equipos portátiles.

Autos

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Ford Mustang 1965

Un auto dentro de casa S

i usted es admirador de la tecnología Ford, ¿por qué no alojar un Mustang clásico en la sala de su casa?

Ford Motor Company lanzó al mercado una mesa de billar con forma de Mustang, diseñada a partir de un vehículo modelo 1965 por la empresa CarPoolTables.com, con sede en Largo, Florida.

En respuesta a la pasión por este vehículo clásico, la compañía estadunidense presentó un artículo de colección: la mesa de billar Ford Mustang 1965.

El cofundador de la compañía, Tony Utegaard, y su equipo diseñaron la mesa de billar de fibra de vidrio como el auto original luego de que encontraron un Mustang 1965 en un cementerio de automóviles, el cual fue utilizado para crear los moldes de las partes.

“Encontramos el coche original, lo cortamos, lo acortamos y lo soldamos de nuevo, y luego hicimos los moldes con

las partes. Hemos inmortalizado el Mustang original para que los fanáticos pueden disfrutar de su coche favorito en casa o en la carretera”, afirmó Utegaard.

Los paneles de la carrocería están pintados profesionalmente y la mesa, que mide 119 centímetros de largo, está disponible en cualquiera de los colores con los que se comercializó el modelo Mustang 1965, aunque el color Rangoon Red es el más popular.

La pintura cuenta con un recubrimiento para una mayor durabilidad del automóvil antes de ser pulida a mano. Después de pintar, el Mustang es ensamblado con sus complementos de cromo incluyendo insignias, los parachoques y las luces de trabajo. La mesa cuenta con un conjunto de llantas de aleación y neumáticos.

La superficie de juego profesional cuenta con tres piezas de pizarra brasileña, fieltro y madera sólida. Cada mesa de billar obtiene su propia placa VIN y el título antes de la entrega al cliente.

La mesa de billar Ford Mustang 1965 está disponible en merchandise.ford.com y cuesta 9 mil 990 dólares.

Un Ford Mustang vintage dignó de un museo pero también para los apasionados del billar y de los autos de colección.

Usted decide.

Viajes

56 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

E

l pROgRAmA DE pUEblOs mágicOs FUE iNsTiTUiDO pOR lA sEcRETARíA DE TURismO DE méxicO EN El AñO 2001 con el propósito de brindar una oferta turística hacia el interior del país de sitios con atributos históricos, religiosos y culturales. El estado de Coahuila tiene 4 Pueblos Mágicos: Parras de la Fuente, Cuatro Ciénegas, Arteaga y Viesca, los cuales forman la llamada “Ruta Mágica”.

TODOs lOs EsTADOs DEl pAís cUENTAN cON pUEblOs mágicOs, EN TOTAl sON 84 lOs siTiOs cON EsTA DENOmiNAcióN. El primero en obtener esta distinción fue Hidalgo, con Huesca de Ocampo, y Michoacán es la entidad con el mayor número de Pueblos Mágicos, ya que tiene ocho lugares con esta categoría. lOs pUEblOs mágicOs DE cOAhUilA OFREcEN bEllEzA NATURAl, hisTORiA y cUlTURA, a través de sus costumbres, tradiciones y su gastronomía, pero sobre todo por la calidez de su gente.

Parras de la Fuente fue el primer Pueblo Mágico de Coahuila, al recibir la denominación en el 2004. En este lugar se en-

cuentra la Casa Madero, la primera vitivinícola de América, que fue fundada en 1597 por Lorenzo García e impulsada a gran escala en 1893 por Don Evaristo Madero.

En el Museo del Vino, ubicado en su interior, se exhiben algunos de los utensilios con los que fabricaban los productos de la uva hace más de 400 años. A través de un recorrido temático se muestra el proceso actual de la fabricación de sus productos, que han recibido 427 reconocimientos nacionales e internacionales. pARRAs DE lA FUENTE, El llAmADO OAsis DE cOAhUilA, sE DisTiNgUE pOR sUs iglEsiAs como la de Santa María de las Parras, el antiguo templo y Colegio de San Ignacio de Loyola y el Santuario de Guadalupe, y la capilla del Santo Madero, que guarda la cruz de madera más venerada de la región; fue construida sobre el Cerro del Sombreretillo en 1968, pero se ha convertido en símbolo arquitectónico de la ciudad.

En Parras de la Fuente se puede disfrutar de sus plazas y

REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 ■ 57

estanques y admirar en sus iglesias el arte y los retablos religiosos del Siglo XVII. En el centro histórico, los aromas invitan a degustar un buen vino, dulces de nuez y las típicas hojaldras.

Pero en el lugar también se puede vivir la aventura al visitar sus formaciones rocosas, ríos subterráneos y arte rupestre. cUATRO ciéNEgAs, El ORigEN DE lA ViDA. EsTA zONA FUE DEclARADA áREA NATURAl pROTEgiDA pOR sU biODiVERsiDAD TERREsTRE y AcUáTicA, y donde se mezclan los colores del desierto con el turquesa de sus aguas. En este mismo municipio se encuentran las Dunas de Yeso, compuestas de sulfato de calcio, que ofrecen una vista de blancas arenas; en aproximadamente 800 hectáreas de extensión viven múltiples especies de flora y fauna. Esta importante reserva ecológica, ubicada en la Región Centro de Coahuila, cuenta con humedales y pozas que contienen agua fósil, que son hogar de varios organismos endémicos.

En la sierra de Cuatro Ciénegas se encuentran vestigios culturales antiguos, como pinturas rupestres y grabados en piedra de tribus indígenas. En este Pueblo Mágico se puede practicar rappel y senderismo en sus zonas naturales.

ARTEAgA, llAmADO El AlmA DE lOs bOsqUEs, OFREcE ExTENsOs pAisAjEs bOscOsOs cON RúsTicAs cAbAñAs, DONDE sE pUEDE REAlizAR REcORRiDOs A cAbAllO o practicar algún deporte extremo.

Durante todo el año, la pista de esquí artificial está lista para los visitantes del complejo turístico Bosques de Monterreal, ubicado a 20 minutos de Saltillo. Este lugar de la Sierra Madre Oriental, comprendido por las enormes montañas de La Viga, La Martha y La Siberia, es escenario ideal para practicar ecoturismo y actividades de aventura.

En Arteaga se encuentra el templo San Isidro Labrador, el cual fue construido en 1790 y donde se venera al santo patrono de los agricultores. También está San Antonio de las Alazanas, un sitio donde se celebra en el mes de septiembre la Feria de la Manzana, que ofrece los diversos productos de esta fruta que se produce en la región y recibe cada año a 30 mil visitantes.

Además están el Museo de las Momias, donde se exhiben cuerpos momificados de alrededor de 150 años de antigüedad, y el nuevo Parque Ecológico Pikyachvy Sakapa, el cual permite a los turistas interactuar y divertirse mientras aprecian la naturaleza.

Arteaga se distingue por la elaboración de mermeladas, licores artesanales, ates y conservas de manzana, así como el pan de acero con recetas que han pasado de generación en generación.

EN ViEscA, lA jOyA DEl DEsiERTO, sE ENcUENTRAN lAs DUNAs DE bilbAO, UNA mARAVillA NATURAl FORmADA pOR 17 hEcTáREAs DE mONTAñAs DE ARENA. En la Región Laguna está la Capilla de Santa Ana en la Hacienda de Hornos y la Parroquia de Santiago Apóstol, un tesoro arquitectónico que también es un museo. Cuenta con edificios históricos como la iglesia de San Joseph del Álamo, la Casa de Juárez, la Casa de Hidalgo y el Reloj, entre otros.

En fin, que Parras de la Fuente, Cuatro Ciénegas, Arteaga y Viesca, los 4 Pueblos Mágicos de Coahuila ofrecen naturaleza, arquitectura y cultura para los turistas nacionales y extranjeros.

Según Corim Orozco Hernández, directora de Promoción de la Secretaría de Turismo de Coahuila, en fecha reciente se firmó un convenio con la federación para poner en marcha inversiones bipartitas por más de 12 millones de pesos, monto que será destinado para la promoción de los Pueblos Mágicos y la campaña ya se realiza en Nuevo León, Tamaulipas, Zacatecas, San Luis Potosí y Coahuila.

Aunque el programa actualmente es revaluado por la Secretaría de Turismo “para dar mayor certidumbre a las inversiones en cada uno de los destinos”, los estados que cuentan con Pueblos Mágicos continúan impulsando estos sitios que ya se ganaron este título por su tradición y belleza natural o arquitectónica. lA sEcRETARiA DE TURismO, clAUDiA RUiz mAssiEU, hA DichO qUE El pROgRAmA “TENDRá más VAlOR, sERá más FUERTE y mODERNO, Así cOmO clARO y más simplE EN cUANTO A sUs ObjETiVOs y ETApAs, pUEs El pROpósiTO Es mANTENERlO y FORTAlEcERlO”.

Ojalá y así sea, en beneficio de estos pueblos y sobre todo de su gente que contribuye a preservar las tradiciones y costumbres ancestrales.

Patricia Pazarán

Gastronomía 58 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

Guria

Cocina vasca: tradicional e innovadora

G

uria es un restaurante para disfrutar de la tradicional cocina vasca, pero también para probar platillos innovadores que mantienen la esencia de esta comida española de fama internacional.

Este lugar de estilo casual elegante, que se distingue por su arquitectura modernista y decoración sobria, ofrece su experiencia de más de 30 años en el mercado restaurantero. Su origen se remonta a 1983, cuando se estableció en la colonia Roma. Aunque en 2011 fue vendido, sus inquietos dueños decidieron crear un nuevo concepto y abrir Guria Santa Fe en 2005 y Guria Polanco en 2012, ambos bajo la administración de José Ángel Flamarrique y de la cocina de la chef ejecutiva Arantxa de Saracho.

Si bien Guria nace hace 30 años, el gusto por la cocina vasca viene de tradición familiar. José Ángel Flamarrique comparte con Fortuna la historia de su creación.

Narra que Emilio Larrañaga, cocinero de profesión, proveniente de España llega a México en 1940 y empieza a trabajar en el Centro Asturiano, donde se queda hasta1950. Posteriormente obtiene la concesión del Casino Español, donde permanece otros 10 años.

En 1960, llega Antonio de Saracho para trabajar en la compañía Goodrich Euzkadi. En el Casino Español conoce a Aurora Larrañaga, con quien se casa y empieza a involucrarse con el medio restaurantero y le dan la concesión del Centro Vasco, donde labora hasta 1966. Más adelante, le ofrecen la concesión del Centro Gallego, donde trabaja por casi 20 años, pero decide regresar a España.

Sin embargo, le invade la nostalgia y Antonio de Saracho vuelve a México para crear su propio restaurante en la colonia Roma de la Ciudad de México, el cual es el antecedente inmediato de Guria Santa Fe y Guria Polanco.

José Ángel Flamarrique comenta que, una vez se consolide el restaurante de Polanco, tienen planeado abrir un nuevo negocio de comida española más informal y enfocado al segmento juvenil. Aún analizan el lugar de ubicación, pero podría ser en la colonia Roma o Condesa. El restaurante sería más pequeño y ofrecería cazuelas,

tapas y pintxos (pinchos), y los precios serían más asequibles.

En el menú de Guria se ofrece la cocina tradicional vasca: Pescado en salsa verde, Chipirones en su tinta, Bacalao, Arroz marinero, Chuletón, Pimientos de Gernika, así como otros platillos de la comida española como Callos y Fabada. Además de novedades culinarias creadas por Arantxa de Saracho, hija del dueño original del Guria, quien le da un toque especial a los platillos sin perder el sazón de la cocina vasca.

Para la preparación de los platillos se utilizan ingredientes importados principalmente de España, pero también provienen de Noruega, Chile y de Estados Unidos. Los condimentos, como los aceites y vinagres son españoles, el jamón ibérico y serrano. La chistorra, la morcilla y algunos pescados, como el robalo y el huachinango, son de origen mexicano.

Entre los vinos y licores, el 80 por ciento son españoles, provenientes principalmente de la Rioja o Ribera del Duero, aunque también ofrece de origen italiano, francés, chileno, argentino y mexicano. La amplia carta de bebidas incluye ginebra y coñac.

Al día, Guria atiende hasta 100 personas y funciona principalmente con reservación, aunque también atiende a clientes que llegan de improviso, tiene áreas privadas hasta para 20 personas y un acogedor salón para fumadores, donde en ocasiones se realizan catas de vinos.

El ticket promedio por persona es de 800 pesos. De lunes a viernes, el ambiente es de empresarios, ejecutivos, empleados de oficinas y políticos. Mientras que el fin de semana es más familiar. Guria Polanco ofrece comidas de lunes a domingo de 13:00 a 19:00 horas y cenas de lunes a sábado de 19:00 a 01:00 horas.

José Ángel Flamarrique dice que cada vez es más grande la competencia, incluso considera que tal vez existan demasiados restaurantes.

Estima que en los últimos años se ha incrementado en 60 por ciento la cantidad de negocios de comida, pero hay mucha rotación en el mercado, ya que así como abren cierran muchos.

Desde mi punto de vista, sólo permanecen los mejores. ¡Éxito a Guria!

Patricia Pazarán

La cava del experto

REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 ■ 59

Responsabilidad Social Corporativa

Vinos y sustentabilidad

L

a Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es la forma de conciliar esas necesidades de la sociedad actual con las necesidades de la sociedad futura, un concepto que toma cada vez más fuerza.

Empresas de todos los giros voltean cada vez más y por más tiempo hacia los programas y acciones que, ante los ojos de sus stakeholders, los deje bien parados como ciudadanos corporativos socialmente responsables, las vinícolas no son la excepción. Más allá de desgastar el concepto de “empresas verdes” por pura mercadotecnia social de moda, quienes han decidido abordar estas estrategias empresariales deben autoevaluarse y contribuir de manera activa y voluntaria, conforme a sus valores, al mejoramiento social, económico y ambiental contribuyendo a renovar la comunidad.

La industria vinícola chilena ha entendido la sustentabilidad como la convergencia de la producción amigable con el medio ambiente, socialmente equitativa

y viable desde el punto de vista económico. El programa incluye el establecimiento de un Código Nacional de Sustentabilidad, acompañado del desarrollo de proyectos específicos para profundizar en las áreas más relevantes.

Este Código es el proyecto por el cual se establece una herramienta de medición de las distintas prácticas en términos de sustentabilidad a lo largo de la cadena de valor del vino; no partió de cero sino que se basó en el trabajo realizado entre la Universidad de Talca en conjunto con Viñas Errazuriz-Caliterra y Viñas de Colchagua. El documento también establece los parámetros en las distintas áreas de la cadena de valor del vino en busca de prácticas más sustentables. Actualmente son 29 viñas certificadas por el Código Nacional de Sustentabilidad de la Industria Vinícola Chilena. ¿De qué se trata realmente? De que todos los proceso que integran la cadena de valor estén relacionados con la certificación e implementación de prácticas sustentables: incluyendo el viñedo, la bodega, la comercialización y proveedores, así como a trabajadores, comunidad y entorno.

No se puede pensar en RSC si no se tiene investigación, objetivos claros, líneas de acción, monitoreo constante y medición. Todo está interconectado con los objetivos del negocio, los intereses del consumidor y los intereses de la comunidad, al final del día se habla de Reputación Corporativa y por consecuencia de la lealtad a la marca.

Aun cuando este tipo de programas sea inherente a la organización, se ha convertido en una nueva forma de gestión y de hacer negocios. Debe observarse como una visión empresarial que integra el respeto por las personas, los valores éticos, la comunidad y el medio ambiente con Lorena Carreño* la misma misión de la empresa, independientemente de los productos o servicios que ésta ofrece, del sector al que pertenece, de su tamaño o nacionalidad.

La RSC significa devolver algo a la comunidad, en el la Responsacaso que nos ocupa ha dado lugar a una nueva línea de bilidad social productos que son los vinos orgánicos, elaborados a partir corporativa

de uvas orgánicas cosechadas a mano, provenientes de viñedos separados, libres de cualquier pesticida, herbicida o fertilizante sintético. Además, en el proceso mismo de vinificación, sólo se emplean levaduras seleccionadas, proteínas naturales y dióxido de azufre. Aunque este último en proporciones que están restringidas y normadas por los entes certificadores.

En esta cruzada verde se debe pensar de manera integral, maximizando recursos y adoptando nuevas tecnologías -siempre amigables con el ambiente- pues la tendencia es que los consumidores conocen a las empresas que apoyan a causas sociales y opinan en 38 por ciento -de acuerdo con el estudio elaborado en México por agencias de responsabilidad social- que son buenas empresas, el 26 por ciento que son organizaciones comprometidas con la sociedad, muy por encima del 11 por ciento que afirma, lo hacen sólo por incrementar ventas. *Lorena Carreño es periodista, sommelier y líder del proyecto Embajada del Mezcal en Oaxaca lorecarreno@gmail.com Twitter: @LoreCarreno o @experienciavino www.laexperienciadelvino.com.mx

significa devolver algo a la comunidad, en el caso que nos ocupa ha dado lugar a una nueva línea de productos que son los vinos orgánicos.

Música

60 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

Los Cojolites

Amor por el son jarocho

E

l grupo de Los Cojolites nace hace 18 años, en los inicios de un proyecto de recuperación de las expresiones de la cultura de los pueblos del sur de Veracruz.

Durante muchos años, Ricardo Perry -quien es el director artístico de Los Cojolites- hizo periodismo cultural y obtuvo el Premio Nacional de Periodismo en 1987, pero decidió regresar a su tierra en 1993 para iniciar un pro-

yecto cultural y en 1995 nació el taller de Los Cojolites en el municipio veracruzano de Cosoleacaque, que significa en el cerro de cojolites. El cojolite es un ave sagrada que adoraban los nahuas del sur como su dios del amanecer y es una especie en peligro de extinción, que ya no existe en el sur de Veracruz y sólo quedan algunos ejemplares en ciertas reservas de Chiapas y de Yucatán.

El nombre del grupo, Los Cojolites, les fue adjudicado por una señora del pueblo que hacía referencia al lugar de donde procedían los músicos.

Noé González, quien siendo muy joven llegó como

maestro al taller, Arcadio Hidalgo y Antonio García de León hicieron las primeras grabaciones que hace 30 años inspiraron este movimiento de recuperación del son jarocho. Fue así que, de repente, ya estaban trabajando en conformar una agrupación musical. De ese taller cultural surgieron muchos jaraneros y representantes de esta música originaria del sur de Veracruz, entre ellos Los Cojolites, narra Ricardo Perry en entrevista con Fortuna.

Este grupo, conformado por cinco músicos, ha grabado tres discos: El Conejo, parte del soundtrack de la película Frida y que ganó el Oscar a la Mejor Banda Sonora en 2002; No Tiene Fin, producido por Greg Landau, en San Francisco, California; y Sembrando Flores, producido también por Greg Landau y Héctor Pérez, que fue nominado en 2013, en la 55 edición de los Premios Grammy, como Mejor Álbum de Música Regional Mexicana.

Acaba de grabar su cuarta producción que se llama Zapateando y que está próxima a salir en octubre de este año.

Muchas de las interpretaciones son sones populares, tradicionales, pero algunas piezas son nuevas, de la autoría de Noé González, director musical del grupo, quien proviene de una familia de músicos de la región.

Noé, guitarra de son, comenta que fueron recreando la música y sin darse cuenta al paso de los años ya eran un grupo que promueve esta cultura milenaria.

Los Cojolites se han presentado con gran éxito en Alemania, Francia, España, Estados Unidos y Brasil, donde transmiten la alegría de este ritmo armónico, con sus versos y zapateado.

Ricardo Perry comenta que reciben apoyo del gobierno estatal para acudir a algunos eventos, como recientemente para ir a Brasil, pero afirma que nece-

REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 ■ 61

sitan apoyo permanente no sólo esporádico porque realizan actividades culturales permanentes.

Un ejemplo de ello, es el Centro de Documentación del Son Jarocho, una ONG que desde hace 15 años ofrece distintas actividades como zapateado, jarana, canto, telar de cintura, pintura, talleres de diferentes expresiones culturales del pueblo, seminario de estudios del son jarocho, alfarería, cestería, medicina tradicional. Además, desde hace 20 años realiza el Festival del Son Jarocho, que se lleva a cabo los últimos días de cada mes de diciembre. Todo ello, con el propósito de revitalizar la cultura del sur de Veracruz, señala Perry.

Benito Cortés, jarana tercera, afirma que la mayoría de los recursos proviene de lo que obtienen de sus presentaciones y de sus producciones musicales.

Explica que ahora también ofrecen talleres de video para realizar documentales culturales.

El son jarocho está en un momento de difusión muy grande, a pesar de no contar con el acceso a los grandes medios de comunicación, niños y jóvenes están

muy interesados en conocer las tradiciones y esto ha sido un pretexto para que en el taller no sólo se enseñe la música sino también los valores sociales, morales y democráticos. El taller ha servido para hacer que niños y jóvenes tengan un buen cauce en su vida, asevera Benito.

La música siempre se recrea, dice, y para darle un sonido armónico y melódico, en ocasiones se hacen acompañar por el bajo eléctrico.

El amor por la música, el son jarocho y el fandango ha llevado a Los Cojolites a traspasar fronteras y a tener reconocimiento nacional e internacional.

Integrantes: Benito Cortés Padúa (jarana tercera), Nora Lara Gómez (percusiones sobre la tarima), Gonzalo Vega Hernández (jarana segunda), Joel Cruz Castellanos (leona) y Noé González (guitarra de son y director musical). En ocasiones tienen dos invitados: Julio de la Cruz, en las percusiones, y Alberto de Jesús Nazario, en el bajo eléctrico.

Patricia Pazarán

RECOMENDACIONES

62■■REVISTA REVISTAFORTUNA FORTUNAOCTUBRE OCTUBRE2013 2013 62

iTUNES

aLternatiVo

ex Libris

ÁLVARO CEPEDA NERI*

THE KILLERS: DIRECT HITS

HOWARD GARDNER:

THE KILLERS

ANATOMÍA DEL LIDERAZGO

El grupo estadunidense The Killers presenta su nueva producción discográfica que recopila 15 éxitos (18 para la versión de lujo) del 2003 al 2013. Incluye dos temas inéditos: “Shot at the Night” y un remix del tema ‘’When You Were Young’’ realizado por el DJ escocés Calvin Harris. El álbum estará disponible a partir del próximo 11 de noviembre.

reGionaL

MIXUP

ALEGRÍA MEXICANA FERNANDO DE LA MORA El tenor mexicano Fernando de la Mora lanza su nuevo disco con 17 temas y en el que cuenta con la colaboración de Mariachi Vargas de Tecalitlán. Fue producido por el intérprete junto con la fundación Manuel Arango. Entre los temas de este álbum destacan: “La cigarra”, “La Bikina”y“Cielito Lindo”.

Cine

ESTRENO 22 DE NOVIEMBRE 2013

LOS JUEGOS DEL HAMBRE: EN LLAMAS EU Los Juegos del Hambre: En Llamas es la secuela del éxito de 2011 y está basada en el segundo libro de la trilogía escrita por Suzanne Collins. La cinta muestra a Katniss Everdeen (Jennifer Lawrence) de vuelta a casa después de ganar los juegos del hambre junto con Peeta Mellark (Josh Hutcherson). Ganar significa dejar familia y amigos para embarcarse en un viaje de la victoria por los distritos.

exposiCión

23 AGOSTO - 17 NOVIEMBRE 2013

MÉXICO A TRAVÉS DE LA FOTOGRAFÍA MUSEO NACIONAL DE ARTE La muestra México a través de la fotografía 1839-2010 plantea una lectura doble de la historia del país. Con 330 imágenes fotográficas se refiere al desarrollo de las técnicas fotográficas en México y recapitula momentos fundamentales de la memoria colectiva. El Museo Nacional de Arte se encuentra en Tacuba No. 8 Centro Histórico de la Ciudad de México.

Ya que ni en la política ni en el papado ni en la economía o lo cultural, mucho menos en lo social, tenemos un líder de los que cambian el destino de la humanidad enriqueciendo la democracia (la directa y la representativa), en la nueva edición del libro de Howard Gardner titulado: Mentes líderes deberá incluir a Nelson Mandela, el Abraham Lincoln de Sudáfrica, un auténtico líder de alcance universal. No hay nuevas soluciones al capitalismo atrapado en el neoliberalismo económico que está llevando a la humanidad a la única salida: la Revolución Mundial o a la Tercera y última guerra mundial de “todos contra todos” como plantea Thomas Hobbes. Nadie está al frente de las demandas sociales: desempleo, pobreza y ausencia de los máximos de bienestar. No hay un Keynes, un Ghandi o un Marx. Estamos desamparados de pensadores, hombres y mujeres de acción, creadores de cultura (un Shakespeare, un Kafka). Sólo hay mediocridades y la humanidad va dando tumbos en lo que Max Weber llamó “una noche polar de una dureza y una oscuridad heladas, cualesquiera que sean los grupos que ahora triunfen”.

El texto de excelente presentación y gran calidad contiene una primera parte con tres capítulos de Howard Gardner; los ensayos de la antropóloga Margaret Mead; el coordinador del proyecto de la bomba atómica J. Robert Oppenheimer; el rector de la Universidad de Chicago e impulsor de la educación superior Robert Maynard Hutchins; el creador de la teoría y práctica empresarial Alfred P. Sloan; el militar-empresario George C. Marshall; Juan XXIII; la extraordinaria mujer Eleonor Roosevelt, no detrás, sino delante de todo gran hombre; el Gandhi estadunidense que llevó a sus últimas consecuencias la democracia directa con la demanda no violenta de los derechos de los negros; y la promotora de la contrarrevolución asida al conservadurismo que parió al capitalismo salvaje apellidado: neoliberalismo económico, Margaret Thatcher.

Ya que su libro apareció en 1995, me parece que el autor deliberadamente no incluyó a Fidel Castro, ni a Keynes ni a Hans Kelsen ni a Popper, etcétera, como líderes del pensamiento creador e innovador.

Así que su selección es muy parcial. La traducción del libro, con sus 450 páginas que no tienen desperdicio, es del admirable español José Pedro Tosaus Abadía. Esta anatomía del liderazgo remata con Jean Monnet, precursor de lo que es hoy la Comunidad Europea, con base a su propuesta de unión de las naciones, doble nacionalidad, una moneda única y la producción de recursos para consumo común. Y Mahatma Gandhi, el revolucionario de la India por la vía pacífica para conquistar sus libertades su nacionalidad. Es, pues, un libro que debe leerse para reflexionar sobre las cualidades que debe tener y cultivar el líder para nuestro tiempo de ebulliciones y revueltas civiles, de pueblos que buscan escapar de la cárcel de la democracia representativa transformada en régimen de élites, para regresarla, por la vía de la democracia directa a su deber histórico de combinar ambas democracias como vasos comunicantes.

Ficha bibliográfica: Autor: Howard Gardner Título: Mentes líderes: una anatomía del liderazgo Editorial: Espasa Libris Paidós. 2011 *Periodista cepedaneri@prodigy.net.mx

REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013 ■ 63

Cartas a la

Dirección [TIENDAS DE PROXIMIDAD] << Me parece buena la idea de Mambo, son muchos productos los que ofrece. ¿Cuándo llegan a Sonora?>> ABEL PADILLA

FORTUNA RESPONDE MAMBO, CADENA DE TIENDAS DE

info@revistafortuna.com.mx

EL INTERCAMBIO DE IDEAS, COMENTARIOS Y CONSULTAS SOBRE TEMAS QUE SE HAN CONVERTIDO EN INVESTIGACIONES RECURRENTES EN LAS PÁGINAS DE FORTUNA SIGUE ADELANTE CON NUESTROS LECTORES. GRACIAS POR SUS CORREOS. [ ¿QUÉ ES LA MERCADOTECNIA?]

TRAVÉS DE LOS NÚMEROS COMO EL NEGOCIO SE QUEJA CONS-

<<Gracias me sirvió mucho la información.>>

ESTE RUMBO”. ES CON LOS NÚMEROS CON LO QUE LA MERCA-

KERRY ANNE

TANTEMENTE O NOS DICE: “VAS BIEN, PUEDES ACELERAR O TOMAR DOTECNIA NOS DICE SI LO QUE ESTAMOS HACIENDO ES UNA INVERSIÓN O UN GASTO. PARA CONOCER SI LA MERCADOTECNIA

FORTUNA RESPONDE

FUNCIONA, SE DEBE ESTABLECER LA

NUESTRO COLABORADOR ARTURO CHÁVEZ, DIRECTOR GENE-

PROXIMIDAD, BUSCA CONVERTIRSE EN

RAL DE BUSINESS COACHING FIRM, NOS AYUDA A CONOCER LA

LA EMPRESA LÍDER EN EL SECTOR CON

MANERA DE HACER CRECER NUESTRO NEGOCIO. AFIRMA QUE PO-

SU NUEVO SISTEMA DE FRANQUICIAS

DEMOS PASAR HORAS DEFINIENDO QUÉ ES LA MERCADOTEC-

EN MÉXICO CON EL CUAL PRETENDE

NIA, PERO UNA DE LAS MÁS SENCILLAS Y QUE MÁS LE GUS-

PASAR DE 160 ESTABLECIMIENTOS A 360

TA ES: “MERCADOTECNIA ES UN JUEGO DE NÚMEROS”,

A FINALES DE 2013. CARLOS ENRÍQUEZ,

TAL COMO EL LENGUAJE DE LOS NEGOCIOS. ES A

FORMA DE PROBAR Y MEDIR SUS ESFUERZOS.

DIRECTOR GENERAL DE MAMBO, DIJO QUE SE TRATA DE ACERCAR LAS TIENDAS A LOS BARRIOS Y A LAS COLONIAS DONDE NO EXISTEN ESTABLECIMIENTOS QUE OFRECEN MÁS DE CINCO MIL PRODUCTOS SIN NECESIDAD DE RECORRER GRANDES DISTANCIAS. CUENTA CON PUNTOS DE VENTA EN NUEVO LEÓN, QUERÉTARO, TAMAULIPAS, COAHUILA, MORELOS, BAJA CALIFORNIA, PUEBLA, SONORA, ESTADO DE MÉXICO Y DISTRITO FEDERAL.

[PAÍSES QUE MOVERÁN EL MUNDO]

DERAZGO DEL GIGANTE DE LA REGIÓN BRASIL, ESTIMÓ STANDARD & POOR’S.

<<Los países que en el futuro crecerán de manera más equitativa, deberán mejorar la inclusión social.>>

EN UN ARTÍCULO TITULADO “CRECIMIENTO ECONÓMICO DE AMÉRICA LATINA REPUNTARÁ LEVEMENTE EN 2013”, LA AGENCIA CALIFICADORA DE RIESGO

MARIANO G. DI FRANCO

APUNTA A UNA MEJORA GRADUAL EN EL PIB DE LA REGIÓN AL DISIPARSE LAS AMÉRICA LATINA SE ACELERARÍA AL

PREOCUPACIONES SOBRE EL ABISMO

EL CRECIMIENTO PROMEDIO DEL

3.5 POR CIENTO EN 2013, DESDE CERCA

FISCAL EN ESTADOS UNIDOS Y LA TEMI-

PRODUCTO INTERNO BRUTO (PIB) DE

DEL 2.5 POR CIENTO DE 2012, CON EL LI-

DA DEBILIDAD ECONÓMICA ASOCIADA.

FORTUNA RESPONDE

Aristas

64 ■ REVISTA FORTUNA OCTUBRE 2013

Reforma Hacendaria

Sus claroscuros

P

or fin conocimos la propuesta de Reforma Hacen- o la “llamada clase media” de este país podría resentir en daria que el presidente Enrique Peña Nieto pre- sus bolsillos el cobro de este impuesto. Este es un tema sentó al Congreso para su discusión. En este mismo muy polémico, en el que incluso actores dentro del Parespacio comentamos que la propuesta traería un cobro tido Revolucionario Institucional (PRI), como Manlio del IVA en alimentos y medicinas lo que golperaría a los Fabio Beltrones haya afirmado que esta propuesta dividió a los integrantes de la bancada de este instituto en la más pobres de este país. No fue así.

Lo que presentó Peña Nieto, en palabras suyas, es una Cámara de Diputados, pero que al final los diputados “Reforma Hacendaria con carácter social”, que contem- priistas examinarían cuidadosamente el tema, tomando pla cambios a la Constitución, con reformas a los artículos la decisión que convenga al interés general.

En el caso del Partido Acción Nacional (PAN), 4 y 123 para incluir el derecho a una pensión universal y a un seguro de desempleo para los trabajadores formales; Ricardo Anaya, presidente de la Cámara de Diputados, además no considera generalizar ni subir el IVA, por lo consideró que el IVA en colegiaturas es un tema en el que debe haber sensibilidad: “el padre de familia que tiene a que continuará en 16 por ciento.

Salvador Zaragoza Andrade* Y aquí es donde se pone interesante la propuesta de Peña su hijo en una escuela privada está quitándole la carga al Nieto porque muchos pensábamos que tendríamos que Estado, y que encima de eso deba de pagar IVA, me pagar el IVA en alimentos y medicinas, lo cual significaría parece complicado”, afirmó Anaya.

El hecho de una medida que golpearía a una parte importante de Un punto destacable en la propuesta de Reforma mantener los la sociedad y que sería un punto de inflexión para activar Hacendaria es el hecho del Seguro de Desempleo, es decir, si un trabajador lleva más de dos años laborando protesta social vía la izquierda y particularalimentos y lamente: Cuartoscuro formalmente y se queda sin trabajo, puede Andrés Manuel López Obrador. las medicinas Sin embargo, lo que Peña Nieto acceder a un seguro hasta durante seis meses después de perderlo; en los exentos de propuso fue, entre otras medidas, primeros tres meses se le otorgaría desaparecer el Impuesto EmpreiVA hizo que sarial a Tasa Única (IETU) y el la mitad del salario que percibía el gobierno Impuesto a los Depósitos en y en los siguientes tres meses sólo accedería a un salario mínimo. federal viera otras Efectivo (IDE), además de Este carácter social es sin duda un impuestos sobre gananalternativas para cobrar triunfo de la izquierda que avaló el cias para los empresarios, así como llevar recursos a las un gravamen para las utilidades obtellamado Pacto por México, pero vale hacer un ejercicio de memoria y decir arcas públicas. nidas en la Bolsa Mexicana de Valores.

En este punto vale la pena recordar que El presidente Enrique Peña Nieto. que este tipo de seguro se implementa desde hace varios años en la capital del país.

López Obrador pedía cobrar impuestos a Aunque se mantiene el desliz mensual las transacciones que se hacen en la Bolsa, en el precio de las gasolinas, Peña Nieto donde grandes empresas y consorcios no pagan impuestos. Peña Nieto ¿rebasó por la izquierda e propuso que a partir de 2014 el aumento sea menor al actual y se base sólo en el avance de la inflación, además hizo suyas algunas propuestas del tabasqueño?

El hecho de mantener los alimentos y las medicinas se planea aplicar el IVA a chicles ante el planteamiento exentos del IVA hizo que el gobierno federal viera otras al- de que no se trata de un alimento.

Estas son sólo algunas aristas de la Reforma Hacendaria ternativas para llevar recursos a las arcas públicas. De aprobarse, pagaríamos también el IVA por colegiaturas, y que colocan nuevamente a Enrique Peña Nieto en el venta y/o renta de casa, por los refrescos y por la comida centro de la política, después de que la protesta social se del perro. Y en este asunto tendríamos que analizar hiciera presente por la Reforma Educativa recientemente aprobada. cada una de las aristas que conllevaría esta medida.

Al final, a la hora de pagar impuestos todo mundo se Considero que es una buena jugada la de Peña Nieto el querer gravar las bebidas azucaradas o refrescos, pues inconforma; algunos dirán que se agrede a los contribuvale la pena recordar que México es el principal consu- yentes de siempre o que apenas alcanza a tocar a los que midor de estas bebidas y muchos estudios confirman que más tienen, pero de lo que estoy seguro es que hubiera el grave problema de obesidad que vivimos se debe pre- sido peor el hecho de cargarle la mano a los pobres de este cisamente a estas bebidas. De aquí que el gobierno haya país, a los que apenas si tienen para comer, ¿no cree? propuesto el IVA prácticamente por “tomar refresco”. *Productor y locutor El cobro de IVA por colegiaturas, no sé qué tan viable szaragozaa@gmail.com y qué repercusiones políticas podría traer a largo plazo Twitter: com/SalvadorZA para el gobierno federal. Quienes pagamos impuestos