Fotoptica 149 by Revista Fotoptica

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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

Estudiantes crónicos Si le preguntamos a cualquier profesional exitoso que crucemos en nuestro camino cuándo terminó su carrera, o mejor dicho, cuándo dejó de estudiar, nos responderá, si es honesto, con una sola palabra: nunca. El mundo en el que vivimos, la época que nos tocó, nos exige estar permanentemente actualizados. No importa si somos comerciantes, comunicadores, académicos o políticos. Todo está en permanente movimiento y los cambios que se han dado en las últimas cuatro décadas tienen además una velocidad impensada para la generación de nuestros padres o abuelos. Cada día nos enfrentamos con interlocutores más inquietos y mejor informados. Y el desconocimiento no puede ser la respuesta. Recuerdo que, hace algunos años, los que querían destruir la educación pública argentina (aún hoy una de las mejores del mundo, generadora, entre muchos otros logros, de cinco premios Nobel) agitaban el fantasma del “estudiante crónico” cómo el gran problema para su continuidad. El estudiante crónico era el cuco porque se suponía que cada ingresante a la universidad debía empezar y terminar. Y punto. Sin embargo, la realidad hoy nos indica que el final de una carrera no puede ser, de ningún modo, el final de nuestra capacitación en el área que sea, sino todo lo contrario: hay que ser un estudiante crónico. Es absolutamente necesario estar estudiando, siempre. Porque creemos en esto, los que hacemos Fotoptica organizamos nuevamente, por tercera vez, el evento de capacitación más relevante de los últimos tiempos en el mercado óptico argentino. Fotoptica Meetings, que además de ser un evento comercial, es, esencialmente un evento de capacitación, se realizará este año el 10 y 11 de agosto en el hotel Sheraton de Buenos Aires. Una vez más, esperamos verlos en esta oportunidad única para seguir creciendo juntos. Sigamos curiosos, sigamos atentos, sigamos vivos. Nunca dejemos de ser estudiantes crónicos. 4

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sumario .

Marzo/Abril 2018 . 149

8. Informe Especial . Receta: Tradición y vanguardia 20. Marketing & Management: Cómo entrar al mundo digital, y no morir en el intento 26. Eventos . Exposiciones Internacionales . Mido: Rompió su propio récord 28. Eventos . Exposiciones Internacionales . Silmo: Cita en Paris 32. Fotoptica Meetings: Nos encontramos en agosto 38. Arte - Tarsila do Amaral: La pintora de su tierra 46. Ciencia - Telescopio Espacial: Si lo viera Galileo… 52. Fashion Views: Las nuevas tendencias en armazones de receta, para 2018 58. El Observador: Campañas y Productos 62. Vidrieras - Espectáculos: Gafas en los premios Oscar 66. ¿Qué serie estás mirando? - Black Mirror: Espejito, espejito… 72. El Observador: Campañas y Productos 76. Visionarios de estilo - Pascal Jaulent: Diseño en tu cara 82. Fashion Views: Las nuevas tendencias en armazones de receta, para 2018 88. Actualidad - Vidrieras: Anteojos en el mundo del espectáculo 90. El Observador: noticias, novedades 98. Planificación & Management: Tomar, y dejar, la posta 104. Presentaciones comerciales . Safilo: De vuelta al mercado argentino 110. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 130. Clasificados Fotoptica 132. Guía de Anunciantes 138. Adelantos Próxima edición

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Matías De Falco l Colaboradores Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) l Corrección Liliana Szwarcer l Community Manager Mariana Giffoni l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

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Temporada Receta 2018

Tradición & vanguardia Aparecen soluciones nuevas y originales a la antigua cuestión formal que plantea, desde el diseño, cómo crear un anteojo. Este es un producto de uso cotidiano que se ha vuelto un indiscutible accesorio de la moda y un objeto aspiracional como pocos, que cautiva a cada vez más personas, necesiten corrección visual o no. Tomando como base fórmulas de comprobada eficacia, la industria se reinventa permanentemente, conjugando piezas que reflejan un estilo clásico pero a la vez moderno.

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“Los clásicos nunca pasan de moda”, afirma una de las premisas indiscutidas del mundo fashion. Esto indica que, pesar de que en cada temporada pueden observarse innovaciones y creaciones originales, en algún punto siempre es bueno volver a las fuentes. Por eso mismo, los más grandes estilistas recomiendan tener en el guardarropa al menos algunas prendas de las que son must, indispensables en cualquier época: un jean, una camisa blanca y zapatos negros. Del igual manera, en el mercado óptico, la industria da muestras de toda su creatividad mediante la creación de diseños audaces, que reflejan las tendencias de los principales centros internacionales, Pero, al mismo tiempo, hay formatos, estilos y combinaciones de ciertos clásicos que aparecen en escena año tras año, en versiones renovadas y mejoradas. Por ese motivo, en esta temporada de receta es posible afirmar que tradición y vanguardia avanzan de la mano. En algunas ocasiones, también la paleta de colores acompaña a esa consigna. Ese es el caso de los rojos y azules, que se destacan en tonalidades fuertes y brillantes. Se trata de un revival de cierto estilo vintage, que en décadas pasadas utilizaba ese juego cromático sumándole además el blanco. Desde hace tiempo, ese trío demuestra su comprobada eficacia: así como es habitual verlo en logotipos y folletería, también el mundo de la moda se ha apropiado de la combinación hace largos años, conjugando un estilo marinero con complementos estridentes. Y los anteojos, como no podía ser de otro modo, no se quedan atrás. Hoy, nuevamente, vuelven a rescatar esa tradición de colores, reinventándola en piezas actuales.

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Temporada Receta 2018

Caprichos en metal Desde hace un tiempo, cada vez cobran mayor protagonismo los armazones metálicos, tendencia que se puede apreciar claramente en el comienzo de esta nueva temporada. Las opciones que brindan este tipo de materiales se multiplican gracias a la tecnología aplicada, que permite crear anteojos livianos, con estilo, que conjugan la nobleza de elementos que están en el propio ADN de la industria con las modernas técnicas de fabricación. El resultado es contundente: diseños que ponen de manifiesto una enorme imaginación y que se animan a explorar nuevos caminos. Los anteojos lucen formas caprichosas en el frente y las terminales de las patillas, donde pueden aparecer, por ejemplo, un doble aro en la parte superior o aplicaciones que le agregan detalles distintivos al armazón.

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Temporada Receta 2018

Del carey al animal print Desde que el sector óptico descubrió las cualidades del carey para producir anteojos, prácticamente nunca lo abandonó. Con el correr del tiempo, las técnicas y las materias primas empleadas fueron perfeccionándose, pero se mantuvo la fascinación por la apariencia que este material le brindaba a los anteojos. Los materiales plásticos evolucionaron y, cuando el zilo se convirtió en la estrella indiscutida, los diseñadores encontraron en él otra forma de revivir aquella estética tan característica de los años sesenta y ochenta. En la actualidad, el zilo ofrece un abanico casi inagotable de alternativas, de acuerdo a los colores de las planchas utilizadas, con múltiples combinaciones que también proponen juegos, texturas y dibujos con figuras geométricas, estampados y todas las formas posibles. Aun así, en las nuevas colecciones siempre hay lugar para piezas que rescatan aquel encanto del carey, revitalizado en motivos animal print. Los tonos son variados: se proponen desde marrones y negros a diferentes gamas de grises o un beige claro, y en ocasiones también se complementan con otros materiales.

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Temporada Receta 2018

En perfecta armonia A pesar de que se dijo ya muchas veces, no está de más repetirlo: el zilo ha sido sin dudas el material estrella del mercado óptico durante las últimas temporadas, tanto por su versatilidad como por las extraordinarias posibilidades que brinda para dar rienda suelta al talento de los creadores de las nuevas colecciones. Sus cualidades se potencian todavía más cuando se lo combina con otros materiales, especialmente con el metal. Esa conjugación da como resultado piezas distinguidas, elegantes y con estilo, que sintetizan lo mejor de uno y otro mundo. Aunque, desde luego, esta combinación no es novedosa, da lugar a armazones singulares, ya que al explorar otros caminos siempre es posible encontrar propuestas innovadoras. En esta ocasión, expresando ideas originales con entramados de zilo en frentes y patillas, en perfecta armonía con medios aros metálicos.

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Temporada Receta 2018

Esos raros peinados nuevos Cuando parece que ya todo está inventado, alguien se empeña en demostrar que no es así. Afortunadamente, ocurre en todos los órdenes de la vida, y es una manera de comprobar que es necesario no quedarse quieto jamás: lo conveniente es seguir caminando, mirar más allá. Y, si en apariencia no hay nada nuevo por crear, entonces lo mejor será buscar otro ángulo para observar el asunto de un modo diferente. Desde el diseño, el problema formal que propone un anteojo podría agotarse en pocas opciones. Se trata de un objeto que combina dos patillas y un frente donde se deben ubicar las lentes. Sin embargo, las alternativas son prácticamente infinitas. Solo es cuestión de animarse a experimentar. En cada temporada, las empresas del sector demuestran que están dispuestas a tomar el guante y aceptar el desafío. Por eso es que surgen armazones con osados detalles en “el canto” de los aros, y otros que en un doble juego parecen envolver el aro de metal en un material plástico, continuando esa combinación en patillas y terminales. Estas son solo algunas muestras de lo que se puede lograr con nuevas ideas, que dan respuesta y proponen una solución audaz al clásico interrogante que plantea cómo diseñar un anteojo. F

Agradecimientos:

ADD Anteojos de Diseño, Cacic Sports Vision, Enrique Raymond, Gen 5 Optics, Infinit, Optitech, Vale 4, Vision Planet, Vivir Gafas.

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Marketing & Management

Cómo entrar al universo digital

No morir en el intento En un mundo completamente digitalizado, ninguna empresa puede quedar hoy fuera de ese entorno que proporciona innumerables herramientas para la promoción, el marketing, la difusión de productos y un acercamiento interactivo con los clientes. La mayoría de las relaciones, tanto comerciales como sociales, tienen lugar a través de la web. Y eso ofrece grandes ventajas a la hora de diseñar estrategias para incrementar las ventas. Pero para entrar en el laberinto digital y salir airoso, hay que tener en cuenta ciertas cuestiones relevantes.

Día a día, la interacción que todos realizamos con el mundo

dimensión (grande o pequeña) e incluso para comercios

virtual es cada vez más intensa. La llevamos a cabo para

minoristas.

comunicarnos, informarnos, trabajar, entretenernos y hacer

Actualmente, es habitual que todo usuario y potencial com-

compras, entre muchísimas otras posibilidades. Hoy sería

prador de un producto, antes de tomar la decisión de com-

redundante reiterar las enormes ventajas que ofrece a una

pra, indague y busque información en internet acerca de

empresa el tener algún tipo de presencia en Internet. Solo

precios, calidad, diseño y prestaciones. Y que la emplee

cabe señalar cómo esta continua interacción en la web (2.0

también para conocer la opinión de otras personas, tanto en

o ya 3.0, según algunos especialistas) ha modificado las

relación al artículo que busca como a la empresa que lo

costumbres en la mayoría de los usuarios, desde su forma de

vende.

ver televisión hasta los parámetros de compra que utilizan

En este sentido, las redes sociales (Facebook, Instagram y

como consumidores.

Twitter, esencialmente) cobran crucial importancia como

Este último punto es especialmente importante al planear una

espacios que permiten interactuar no solo con el vendedor,

estrategia digital para toda empresa, cualquiera sea su

sino también con otros usuarios.

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Marketing & Management Cómo entrar al universo digital y no morir en el intento

Primer paso: evaluar la situación

o negocio, sin lugar a dudas siempre se obtienen beneficios

Como mencionamos, resulta cada vez más habitual recurrir

(más o menos mensurables, según los casos) por tener pre-

prácticamente para todo a los portales online y las redes

sencia en el mundo virtual.

sociales. Aun cuando a veces no lo notemos de inmediato,

Como punto de partida, hay que destacar que los presu-

la utilización de estas herramientas en los negocios conlleva

puestos para las acciones de marketing, difusión y promo-

enormes ventajas para todo tipo de empresas y comercios,

ción a través de la web resultan muy inferiores a los requeri-

incluso en el caso de pymes que se encuadran entre los

dos para llevar a cabo una campaña offline (es decir, des-

retails, como las ópticas.

arrollada por fuera de internet mediante publicidad en

El punto de partida para definir la presencia de una empre-

medios gráficos o audiovisuales, afiches, folletos, etcétera).

sa en internet es considerar el sector al que pertenece y qué

Además, el alcance que se logra al realizar una difusión por

tipo de productos comercializa. Esto, por ejemplo, permitirá evaluar si es posible vender los artículos través de este medio o, en caso contrario, qué otro tipo de acciones pueden realizarse vía web. En el caso de las ópticas, para comprar anteojos es imprescindible contar con la receta del oftalmólogo y la pre-

esta vía es prácticamente ilimitado y

Para el comercio minorista, tener presencia en internet aporta algunas ventajas como el alcance que se logra en términos de difusión, que es prácticamente ilimitado.

sencia del cliente en el local, ya que

el retorno de la inversión puede ser muy grande. La web constituye una herramienta extraordinaria para diversas cuestiones, entre ellas las siguientes: • Comunicarse: Internet ofrece la posibilidad de hacerlo a través de medios no convencionales, que permiten llegar al público con un men-

ni el asesoramiento profesional ni la toma de medidas y las

saje claro y, a la vez, no excesivamente formal. Desde la

pruebas correspondientes pueden efectuarse a distancia. Sin

web, ya sea por medio de un portal online, un blog o por

embargo, hay muchas otras áreas en las que Internet puede

el uso de las redes sociales, las empresas pueden contar

resultar de gran utilidad, sobre todo en términos de promo-

quiénes son, qué hacen, en dónde operan; comentar nove-

ción, difusión, contacto con el cliente, estrategias de marke-

dades de la compañía y dejar abierto un canal de comuni-

ting, acercamiento a los consumidores, recordatorios y ofer-

cación directo con sus clientes.

tas personalizadas, entre un sinnúmero de posibilidades.

• Retroalimentación con el público: Este aspecto clave se

Internet, divino tesoro

logra a partir de los comentarios y consultas que hacen los clientes que, al mismo tiempo, servirán para conocerlos más

Son muchas las pequeñas y medianas empresas que –aún

y lograr segmentarlos.

hoy en día– se preguntan si deberían tener presencia en la

• Medición del mercado: A través de encuestas que el

red y cuáles serían entonces sus ventajas. Cualquiera sea el

cliente puede responder en el momento, se obtienen datos

caso, y más allá de los matices según el tipo de compañía

fehacientes. Revisando las métricas periódicamente, se

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Marketing & Management Cómo entrar al universo digital y no morir en el intento

podrán comprender mejor las necesidades que buscan satis-

redes sociales) es posible crear una comunidad específica

facer los interesados.

para cada tipo de visitante. Así, en el caso de la óptica,

• Diferenciarse de la competencia: Para ello, es necesario

pueden abrirse diversos canales para interpelar a diferentes

generar actividades interactivas con los usuarios y proporcio-

tipos de público (por ejemplo, médicos o consumidores fina-

narles experiencias nuevas a través de acciones que los

les, présbitas que se aprestan a utilizar anteojos por primera

demás no estén realizando (promociones, foros de debate,

vez o usuarios de lentes de contacto, entre un sinfín de posi-

ofertas segmentadas, etcétera).

bilidades).

• Posicionarse como referente: Este objetivo se logra al

• Vender más: En definitiva, conjugando todos los puntos

generar contenidos propios o referirse a otros (de líderes de

anteriores y aplicándolos a una estrategia concreta de mar-

opinión) acerca de temáticas que pueden despertar interés

keting, se logra el objetivo final de vender más, ya que las

en los usuarios. El objetivo es que esos contenidos sean com-

acciones vía web permiten generar una mayor demanda.

partidos con la mayor cantidad posible de personas, para alcanzar de esa manera una cantidad impensada de potenciales consumidores. • Ahorrar dinero: Estar online permanentemente permite invertir mejor el capital también en acciones offline y reducir costos, como –por ejemplo– los de impresión y envío de materiales físicos (cartillas, folletos, tarjetas, facturas,

El canal online se ha convertido en uno privilegiado para el contacto directo con los clientes y constituye una fuente más para mejorar la competitividad y productividad.

Para no saltar al vacío Luego de repasar las ventajas que proporciona el uso de la web, queda claro que para toda empresa es importante contar con las herramientas que hoy ofrece internet. Sin duda, este es un canal privilegiado para el contacto directo con los clientes y una fuente más que sirve para mejorar la competi-

etcétera). • Desarrollar productos: Basándose en la opinión de los

tividad y productividad.

clientes, es posible encontrar soluciones para cubrir necesi-

En síntesis, podemos decir que para que resulte efectivo el

dades que no se hubieran podido detectar por medio de

salto al mundo web, es importante saber primero qué funcio-

otras herramientas tradicionales. Así, puede surgir la idea de

nes se le darán al portal o qué objetivos se busca en las

desarrollar nuevos productos y de cubrir segmentos que no

redes sociales, y aplicar en ambos acciones de inteligencia

se habían considerado hasta el momento

sobre nuestros usuarios, lo que permitirá segmentarlos, iden-

• Implementar acciones de “marketing de guerrilla”: Así

tificarlos y brindarles un trato personalizado.

se llama a los emprendimientos creativos, de gran impacto,

Al mismo tiempo, es preciso ser innovadores a la hora de

que se “viralizan” rápidamente entre los clientes y toda su

presentar contenidos, siendo directos y creativos en la comu-

red de contactos (se expanden en forma viral, con lo que su

nicación con los usuarios o clientes. También es necesario

alcance crece exponencialmente).

mantener actualizado el portal y trabajar permanentemente

• Crear comunidades: En un sitio web (o a través de las

en su posicionamiento. F

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armado_Mido 149_OK:Maquetación 1 3/18/18 11:54 AM Page 1

Eventos Exposiciones internacionales Mido

2018

Rompió su propio récord Nuevamente, Mido demostró por qué es una de las exposiciones líderes del sector óptico a nivel mundial: este año volvió a registrar el mayor número de asistentes de su historia, y con semejante respaldo ya anticipa las fechas para el próximo encuentro del año que viene.

La edición número 48 de Mido quebró todas las marcas,

ró el medio millón de interacciones (entre comentarios, likes,

ya que el evento cerró sus puertas con un incremento de casi

y compartidos). Asimismo, los usuarios participaron en la

el cinco por ciento, en relación a la cantidad de visitantes

transmisión de noticias del show, generando un promedio

registrada el año pasado (cuando había alcanzado su pico

de cien mil likes por día. Las historias en vivo se subieron

récord). En este sentido, los números obtenidos por Mido

principalmente, por Instagram en forma directa desde el

2018 tanto en la feria como en el universo virtual, confirman

salón de la exposición.

que se ubica entre las exposiciones líderes del mercado ópti-

Esto suceso en el universo virtual se sumó a los post ininte-

co a nivel mundial.

rrumpidos y publicaciones por parte de los asistentes en sus

El evento, que tuvo lugar del 24 al 26 de febrero en Milán,

perfiles, sobre todo blogueros, influencers de moda, perso-

recibió a más de cincuenta y ocho mil profesionales del sector óptico, llegados de diferentes países y de todos los continentes, quienes pudieron disfrutar de una edición particular de Mido, que demostró que el salón está en constante crecimiento

nalidades y Vips que se hicieron presen-

Este año Mido alcanzó el mayor número de visitantes de toda su historia.

y evolución. En esta ocasión, albergó siete

tes en la feria. “Mido es para el sector óptico, lo que los Oscars son para el cine”, aseguró su presidente, Giovanni Vitaloni, entusiasmado por los resultados conseguidos y la repercusión alcanzada. “Cada vez un mayor número de

pabellones, en donde se congregó un total de más de mil

profesionales del sector óptico ven a nuestro show como el

trescientos expositores.

evento más importante del año dentro del calendario inter-

Éxito también en el mundo online

nacional, y el incremento de asistentes que participan de Mido da cuenta del dinamismo de la industria”, agregó

Además de lo que pudieron apreciar los visitantes recorrien-

Vitaloni.

do sus pasillos, Mido se planteó como una experiencia que

Al cierre del show, el presidente de Mido anunció que la

lo abarca todo. Por ese motivo, tuvo también un éxito masi-

próxima edición del evento tendrá lugar del 23 al 25 de

vo en las redes sociales, y el hashtag # MIDO2018 supe-

febrero de 2019. F

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Eventos Exposiciones internacionales Silmo

2018

Cita en Paris Luego de haber festejado el año pasado una edición especial por sus cincuenta años de historia, en esta oportunidad Silmo 2018 se realizará del 28 de sepiembre al 1 de octubre, en el predio de Paris Nord Villepinte. El show está en plenos preparativos, y su director anticipa algunas de las novedades que podrán encontrar los visitantes.

Desde su creación en 1967 por parte de los fabrican-

una marca genuina y registrada, con el respaldo de dos

tes de anteojos en la región francesa de Oyonnax y

aspectos claves que hacen a su experiencia. Por un lado,

Morez, Silmo ha cumplido ya medio siglo de vida y en

un paquete de contenidos y servicios que ayudan a los ópti-

todo este tiempo fue evolucionando, mejorando año

cos a avanzar en su desarrollo profesional. Y, en segundo

tras año su propuesta para ofrecerle tanto a expositores

lugar, la familia Silmo, por la que ha conformado una

como visitantes contenidos interesantes y útiles.

red de ferias internacionales que comenzó con Silmo

Combinando de manera única moda y salud, experien-

Paris y desde entonces se ha diversificado y ampliado

cia técnica y rendimiento, así como también inspiración y un saber anticiparse a las tendencias, además de negocios y actividades sociales, el objetivo de Silmo siempre fue transformarse en algo más que un evento profesional. En todas sus categorías, desde la primera pasarela de gafas hasta el

hasta incluir otros puntos de encuen-

A lo largo de su historia, Silmo fue diversificando su oferta, creando nuevos espacios, foros e iniciativas para cada edición.

foro Low Vision, desde el lanza-

tro: Silmo Istanbul, Silmo Sydney y Silmo Bangkok. Anticipándose a la próxima edición de Silmo, que tendrá lugar en Paris de 28 de septiembre al 1 de octubre de este año, su director, Eric Lenoir, brinda interesantes conceptos sobre el desarrollo de las acciones que viene llevando a cabo la feria. Ante la consulta sobre qué es lo

miento del Village hasta su variedad de programas de

que hace diferente a la oferta de Silmo, responde: “Nosotros

capacitación, Silmo ha diversificado con éxito su ofer-

proporcionamos a expositores y asistentes un amplio abani-

ta, creando nuevos espacios, foros, sectores e iniciati-

co de contenidos y servicios en constante expansión, contan-

vas en cada edición. Todo lo logrado a lo largo de su

do para ello con un centro de recursos que ofrece un gran

historia y su atractivo perdurable a pesar del paso del

valor agregado, y que se enmarca en la tradición misma de

tiempo, dan testimonio de ese espíritu de superación e

la feria. Nuestro propósito de enfoca en brindar a los profe-

innovación permanente.

sionales la mejor información y las herramientas adecuadas

Como resultado, en la actualidad Silmo se convirtió en

para mejorar su práctica diaria”. F

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Eventos Fotoptica Meetings 2018

Nos encontramos en agosto Con el respaldo que brinda el éxito obtenido en sus dos primeras ediciones, Fotoptica Meetings ya prepara el encuentro de 2018, que tendrá lugar del 10 al 11 de agosto en el Sheraton Hotel de Retiro, en Buenos Aires. Consolidado como el evento del mercado argentino, el

Romero, directora de Revista Fotoptica.

objetivo de Fotoptica Meetings es ofrecer cada año un

A esa necesidad de capacitación, se le suma también la

punto de encuentro para dar respuesta a las necesidades

presentación de colecciones, lanzamientos de productos y

del sector, tanto por parte de los ópticos, como de las

novedades, junto a la posibilidad de hacer negocios y

empresas proveedoras.

encontrarse con colegas, amigos y proveedores. Todo eso

En el Salón San Telmo y el Espacio Auditorio, los asistentes

será posible visitando el Salón Comercial, donde participa-

a Fotoptica Meetings tendrán la posibilidad de volver a par-

rán importantes marcas y empresas.

ticipar de un encuentro que promete revalidar aquellos valo-

En las dos primeras ediciones de Fotoptica Meetings, los

res que hicieron posible el extraordinario suceso que tuvo

objetivos planteados se superaron ampliamente. En todo

anteriormente, pero que también anuncia sorpresas y nove-

momento hubo un constante movimiento entre el auditorio y

dades. Con las empresas más destacadas del mercado par-

el salón comercial, demostrando el interés de los ópticos

ticipando del salón comercial, y un atractivo ciclo de confe-

tanto por actualizar sus conocimientos como por conocer de

rencias en el que se abordarán diferentes temas de interés

primera mano, en vivo y en directo, las últimas novedades

profesional.

en materia de productos y servicios.

“La idea es presentar otra vez un variado programa de char-

La respuesta de los ópticos fue inmejorable: arribaron asis-

las, conferencias y talleres, respondiendo a la demanda de

tentes de todo el país, desde las provincias más alejadas; y

los profesionales, que año a año muestran su interés por

se mostraron sumamente satisfechos con la ubicación elegi-

capacitarse, adquirir nuevos conocimientos y actualizarse

da, que les permitió llegar sin inconvenientes, brindándoles

sobre los últimos lanzamientos y las nuevas tecnologías a fin

un acceso ágil y rápido. Además, las conferencias se lleva-

de jerarquizar la profesión”, explica Daniela Fernandez

ron a cabo en muchos casos a sala completamente llena,

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con asistentes que presenciaron las charlas de pie, superando la capacidad del salón. Este año el encuentro tendrá la misma modalidad: dos días completos (viernes y sábado), durante los cuales se tratarán

2018

diversas temáticas que hacen a la actividad diaria de los ópticos, referidas tanto al aspecto técnico como a todo lo

Viernes 10 de agosto Sábado 11 de agosto

vinculado con cuestiones de marketing, diseño, ventas, adelantos tecnológicos y nuevos nichos de mercado. Fotoptica Meetings tiene dos pilares centrales sobre los que estructura su funcionamiento: la capacitación y la posibilidad de hacer negocios en forma directa con las firmas y

Sheraton Hotel . Salón San Telmo Buenos Aires

marcas del sector. Tanto el acceso al salón comercial como al auditorio para las conferencias es absolutamente gratuito

que los diferentes protagonistas del sector puedan re-encon-

para los profesionales ópticos, y sólo es requisito acreditarse

trarse. Y por ese motivo, se vive a lo largo de las dos jorna-

en forma previa.

das un clima especial, en un entorno ameno y descontractu-

Más allá de la capacitación y los negocios, otro de los

rado, donde los protagonistas del sector sienten nuevamente

aspectos más sobresalientes del evento es la posibilidad de

que cuentan con un espacio propio. F

Empresas y marcas participantes 360 • Absurda • Acetate • Adriana Costantini • Alcon Laboratorios • Arlyt • AY Not Dead • Aylent Insumos Opticos • Bausch & Lomb • Bea Equipamientos • Brigitte Bardot • Carolina Herrera • Cir-Médica • Crocs • Daniel Cassin • Dynamo • Elizabeth Arden • Escada • Fisher Price • Fleur • G Perm • H. D. Máquinas Opticas • Herencia • Infinit • Internacional Optica • Le Ducat - Lemon Soft • Mariana Arias • mdq • mdq Girl • Mistral • Mormaii • Motor Oil - Nadia Bruzzi • Newman • NOON • Optitech • Optitech Kids • Opulens • Novar • Paula Cahen Danvers • Pi Eyewear • Polar • Police • Prototype • Prüne • Puor Homme • Sail • Teresa Calandra • Uomo • Urban • Vbanch • Westbury 25

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Eventos Fotoptica Meetings 2018

Capacitarse es la clave

Temas de interés

La capacitación es el pilar fundamental que dio ori-

manejar con fluidez información actualizada sobre

Fotoptica Meetings apunta entonces a la capacitación, a través de conferencias y talleres que girarán, especialmente, en torno a tres ejes temáticos de particular interés para los profesionales de la salud visual, a cargo de reconocidos disertantes. Los tres ejes temáticos sobre los que se estructuran las conferencias son: Tech (nuevas tecnologías, en todos los campos de la industria); Tendencias (moda y diseño en anteojos de sol y armazones de receta) y Profesional (aspectos relevantes que hacen a la labor cotidiana y el desarrollo de los profesionales de la salud visual). En ese contexto, algunos de los temas abordados serán los siguientes:

moda, tendencias de consumo, últimos avances en

• Nuevas tecnologías en lentes de contacto

gen a Fotoptica Meetings, entendiendo que, hoy más que nunca, en un mercado tan competitivo es fundamental estar actualizado para diferenciarse y mantener la rentabilidad del negocio. El eje central del encuentro es lograr un fructífero intercambio de contenidos. En su quehacer cotidiano, el óptico abarca una diversidad de competencias muy amplia. Para ofrecer la más alta calidad en el servicio, es necesario

materiales y tecnología aplicada al sector. El ciclo de charlas es de acceso gratuito para los ópticos, con inscripción previa. Allí se darán cita otra vez prestigiosos disertantes, representantes de las principales firmas del mercado y especialistas en

• Lentes personalizadas, por medio de FreeForm • Otras herramientas de venta, presencia en la web 2.0 • Diseño creativo de Vidrieras, el mejor aliado para atraer clientes

distintos temas, abordando cuestiones de absoluta

• Filtros en lentes oftálmicas para bloquear la

actualidad e interés profesional, enfocadas en las

luz azul

diversas áreas que involucra la actividad diaria en

• Fidelizacion: cómo lograr que el cliente vuelva

el mostrador.

• Diseño y moda, pilares para la venta de anteojos

Se tratarán temáticas puntuales referidos tanto al

• Estrategias para tratar a usuarios más informados

aspecto técnico como a todo lo vinculado con cues-

y exigentes

tiones de marketing, diseño, ventas, adelantos tec-

• Ultimos desarrollos en diseño y materiales de

nológicos y nuevos nichos de mercado.

armazones y anteojos • Casos de éxito en el negocio

• Los más recientes avances en software, aplicados a la óptica

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armado_Fotoptica Meetings 2018_ed. 149:Maquetación 1 3/17/18 9:26 AM Page 4

Eventos Fotoptica Meetings 2018

“

Hugo Olearo, Optica Horizonte de Benito Juarez

“

Fotoptica Meetings es una excelente propuesta para el rubro óptico, ya que funciona como punto de encuentro con clientes que nos acompañan año tras año. Nos encontramos con excelentes presentaciones, lanzamientos y charlas brindadas por expertos, con una gran convocatoria a nivel nacional.

En 2017 fui por primera vez al evento y la verdad que las charlas son un lujo. Todas tienen un título interesante, y abordan temas relacionados a las nuevas tecnologías, tanto en materia de lentes oftálmicas como de lentes de contacto. Además, es fundamental conocer la moda ya que en el segmento de anteojos la venta pasa exclusivamente por ahí.

Gabriel Hanfling y Javier Kruzsel, de Infinit

“

Como nos gustó mucho la primera edición, volvimos a la segunda y nos encontramos que el evento estuvo todavía mucho mejor que el anterior. Es importante para los ópticos capacitarnos y participar siempre en todo tipo de encuentros para jerarquizar la profesión.

Jorge Ezequiel Goldenstein, de Río Tecero (Córdoba)

Todo lo que tenés que saber ¿Dónde?

Salón San Telmo y Espacio Auditorio, Sheraton Hotel Retiro, de Buenos Aires.

¿Cuándo?

Viernes 10 y Sábado 11 de agosto de 2018

¿Cuánto?

El ingreso al salón comercial y a las conferencias es sin cargo. El cupo para las conferencias está limitado a la disponibilidad del lugar.

¿Cómo ingresar?

El ingreso a las conferencias, gratuito, se realiza una vez hecha la acreditación general.

Cómo llegar?

El Hotel Sheraton de Buenos Aires cuenta con una ubicación privilegiada, frente a la estación Retiro, con fácil acceso desde cualquier punto de la ciudad.

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armado Arte_Tarsila de Amaral_OKFINAL:Maquetación 1 3/21/18 4:46 PM Page 1

Arte

Tarsila do Amaral

La pintora de su tierra Emblema de su país, fue una de las principales artistas de Brasil: Tarsila do Amaral desarrolló un estilo que revalorizó los aspectos sociales y culturales propios de su lugar de origen. Vinculada a distintas corrientes que la influenciaron, como el cubismo y el surrealismo, ocupó un lugar importante también en el auge del modernismo. Sus obras reflejan un camino estético particular, al que llegó abrevando de distintas fuentes.

En la historia de la pintura brasileña, Tarsila do

lo que solía incorporar a su obra elementos afrobra-

Amaral se destaca como un ícono indiscutido del arte

sileños.

en ese país, pero no solamente por su pintura sino

A finales de la década de 1920, luego de una

también por el papel que desempeñó en los inicios

estancia en Europa y de regreso en su tierra natal,

de la revolución modernista. Precursora del cubismo

Tarsila descubrió el Carnaval en Río. También reco-

y del surrealismo en Brasil, fue también la iniciadora

rrió las ciudades históricas de Minas Gerais, con sus

de un tipo de arte que revalorizó lo local, rescatando

casas rústicas y las iglesias barrocas del siglo XVIII.

la identidad y el espíritu de su terruño.“Cada vez me

Bajo estos estímulos, comenzó a pintar una serie de

siento más brasileña: quiero ser la pintora de mi tie-

paisajes brasileños de carácter onírico en los que se

rra”, solía decir ella.

reconocen rasgos del surrealismo francés, pero con

Etiquetas

un estilo personal que incorpora elementos del arte ingenuo local.

Las obras de Tarsila do Amaral reflejan una gran

Tarsila do Amaral fue liberando a la pintura de la

diversidad de influencias. Por lo general, represen-

rigidez de las normas de la vieja academia del arte,

tan paisajes de su país, desbordantes de vegeta-

para dar lugar en sus trabajos a la tradición de la

ción y fauna de vivos colores; formas geométricas y

simplicidad y de lo primitivo: "Espero, en el campo,

planas, con claras reminiscencias cubistas. Al igual

aprender con quienes aún no han sido corrompidos

que otros artistas brasileños de aquella época, ella

por las academias”, explicaba.

estaba interesada en los orígenes de su cultura, por

amalgaman la influencia recibida por parte de los

En su pintura se

armado Arte_Tarsila de Amaral_OKFINAL:Maquetación 1 3/21/18 4:46 PM Page 2

ABAPORU

pintores del cubismo y del surrealismo francés junto

Tres obras (zoom)

a las imágenes de favelas, la selva, los cielos azules y las mujeres exuberantes. Tarsila do Amaral

Cerro de la favela, 1924

introdujo la vanguardia de lo elemental al barroquis-

En los años veinte, influenciada por el cubismo,

mo latinoamericano, revalorizando a su vez lo

Tarsila reinterpretó la naturaleza y la vida brasileña, y

local, lo primigenio, y descubriendo así un camino

redescubrió las imágenes de un Brasil que la rodea-

estético original para sus pinturas.

ba desde su infancia en la hacienda familiar. Esta pin-

armado Arte_Tarsila de Amaral_OKFINAL:Maquetación 1 3/21/18 4:46 PM Page 3

Arte Tarsila do Amaral

CERRO DE LA FAVELA tura, a la que se conoce como Pau-Brasil, según comentó alguna vez la artista, “tuvo origen en un viaje a Minas (…) el contacto con la tierra llena de tradición, las pinturas de las iglesias y de las viviendas de aquellas pequeñas ciudades esencialmente brasileñas despertaron en mí el sentimiento de ‘brasileñidad’”. Cerro de la favela es una de las creaciones emblemáticas de esta época, que marcó el regreso de Tarsila a su tierra. Las casitas en el morro, con sus formas redondeadas vibrantes de color, evidencian una mirada idealizada de las contradicciones existentes entre la modernidad y la vida tradicional. Las favelas se generaron debido al incremento desmedido de la población y comenzaron a modificar el paisaje de los morros a fines del siglo XIX. Tarsila transformó en sus pinturas la crítica social que conlleva el desarrollo de este contexto brasileño a través de trazos y colores, convirtiéndolo en un entorno que provoca tranquilidad y armonía.

LOS OBREROS

Estaba interesada en los orígenes de su cultura, por lo que solía incorporar a su obra elementos afrobrasileños. Abaporu, 1928 Abaporu representa el momento más alto del modernismo brasileño de la década del veinte. Esta pintura, que inicia el movimiento artístico y literario antropofágico, según señaló la artista, “tuvo su origen en un cuadro que en enero de 1928 pinté para regalar a Oswald de Andrade (…) y al que dieron el nombre de Abaporu, que en la lengua de los tupí-guaraníes significa ‘hombre que come hombre’. La pintura representa una sola figura monstruosa, con cabeza pequeñita y manos y pies enormes. Al descansar en el suelo, simboliza el íntimo contacto con la tierra. El sol brilla en el cielo y el marco del paisaje está reducido a un simple

Tarsila se sumerge en las imágenes de su inconscien-

cactus gigantesco”.

te, originadas en sueños, historias de fantasmas,

La antropofagia como proceso de absorción, asimilación y

leyendas y supersticiones oídas en su infancia, para

replanteamiento de las vanguardias europeas, combinada

plasmar una identidad propia y brasileña.

con temas y colores locales, da origen a un lenguaje artístico moderno.

Los obreros, 1933

En Abaporu la pintora combina la influencia de las pinturas

Esta una obra fue muy criticada en su momento, y con

de mujeres reclinadas de Léger con el cromatismo local de

ella la artista inauguró su fase social. Este período

la naturaleza exuberante.

fue breve y tan sólo diez años después los caracte-

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armado Arte_Tarsila de Amaral_OKFINAL:Maquetación 1 3/21/18 4:46 PM Page 4

Arte Tarsila do Amaral

rísticos paisajes de Brasil, los colores y los gigantes

En 1922 tomó contacto con el Grupo de los cinco,

volverían a aparecer en la obra de Tarsila do

los modernistas brasileños. De allí surgió su relación

Amaral.

personal con el escritor Oswald Andrade, con quien

En Los obreros están representadas las etnias brasi-

vivió durante algunos años, contribuyendo al inter-

leñas que inmigraron de todos los lugares del inte-

cambio de ideas entre artistas brasileños de van-

rior del país para trabajar en las industrias de San

guardia y escritores y artistas franceses.

Pablo en los años treinta.

Entre 1920 y 1930, Tarsila do Amaral viajó varias

Los rostros superpuestos simbolizan la masificación

veces a Europa y América Latina, conoció Oriente

de la vida obrera; las caras evidencian signos de cansancio y denuncian un contexto de explotación y condiciones infrahumanas de vida.

“Cada vez me siento más brasileña: quiero ser la pintora de mi tierra”, afirmaba Tarsila do Amaral.

Medio

redescubrió

Brasil.

Presentó su primera exposición individual en París en 1926, y en ella exhibió La Negra, una de sus obras más emblemáticas.

Al fondo, una vez más pueden

En 1931, Tarsila viajó a Rusia.

verse

Este suceso influyó marcadamente

algunos

elementos

del

cubismo, con formas cilíndricas y rectángulos que

en su obra, a la que incorporó aspectos del realis-

representan las fábricas de la ciudad.

mo socialista, que representaba a obreros y campesinos en posturas monumentales y heroicas Sin

Currículum de artista

embargo, poco tiempo después retornó a los temas

Tarsila Do Amaral nació en Capivari, San Pablo, en

iniciales de su carrera.

1886. Hija de una familia adinerada, vivió parte de

En 1969 se realizó en el museo de Arte Moderno de

la infancia en Europa. A su regreso a Brasil, en

Río de Janeiro una muestra retrospectiva que abarcó cin-

1916, comenzó los estudios de escultura y pintura,

cuenta años de su trabajo. Tarsila do Amaral falleció en

para luego continuarlos en París con los cubistas fran-

San Pablo, en 1973, dejando un valioso legado para

ceses André Lhote, Fernand Léger y Albert Gleizes.

Brasil y para toda la humanidad. F

De Brasil a Argentina y Estados Unidos En 1995, Eduardo Costantini, empresario argentino y fundador del MALBA (Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires), adquirió su obra Abaporu. La misma se trasladó a Brasil en concepto de préstamo durante los Juegos Olímpicos realizados en Río de Janeiro en 2016, para ser expuesta en el Museo de Arte de Río (MAR). Por otra parte, este año se llevará a cabo la primera muestra antológica de la pintora brasileña en Estados Unidos. La exposición denominada “Tarsila do Amaral: Inventing Modern Art in Brazil” podrá verse en el MOMA (The Museum of Modern Art de Nueva York) desde el 11 de febrero al 3 de junio de 2018. Material consultado

- Sitio oficial de Tarsila do Amaral: ww.tarsiladoamaral.com.br - María Elena Lucero, “Relatos de la modernidad brasileña. Tarsila do Amaral y la apertura antropofágica como descolonización estética”, Historia y Memoria N°10 (enero-junio, 2015) - Tarsila do Amaral habla sobre... www.march.es/arte/madrid - Tarsila do Amaral. Área de educación y Acción cultural. www. malba.org.ar - Tarsila do Amaral: Inventing Modern Art in Brazil | MoMA www.moma.org

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Actualidad Ciencia

Si lo viera Galileo… Padre de la astronomía moderna, gran figura del Renacimiento, Galileo Galilei pasó su vida obsesionado por el origen del universo, la observación del cielo y las estrellas. Se lo señala como el inventor del telescopio o, al menos, como quien lo perfeccionó. Hoy su sueño de desentrañar los misterios del cosmos puede volverse realidad, gracias al telescopio espacial más grande de la historia, el James Webb (JWST), que permitirá observar confines de la galaxia a los que el hombre jamás ha accedido.

“Ojo en el cielo” fue el nombre de un álbum musical de Alan

frecuencia infrarroja y que por sus características realizará

Parsons Project en la década del 80. Y eso es, precisamen-

una amplia gama de investigaciones en distintos campos de

te, lo que se pondrá en funcionamiento el año próximo: un

la astronomía. Uno de sus objetivos principales es la obser-

ojo en el cielo. Es que entre marzo y junio de 2019 se lan-

vación de algunos de los objetos más distantes del universo,

zará el Telescopio Espacial James Webb (JWST), que se

fuera del alcance de todos los instrumentos creados hasta

propone abrir una ventana a horizontes jamás atisbados por

hoy, tanto los que funcionan en Tierra como en el espacio.

el hombre. Se trata del más complejo proyecto científico de la NASA, realizado junto a la Agencia Espacial Europea y la Agencia de Canadá. Involucra a un total de diecisiete países en un trabajo que lleva ya más de veinte años desde sus inicios en 1996. Anteriormente

Así, estudiará a las primeras gala-

Las características del James Webb se centran en su sistema óptico, con un espejo primario que tiene 6,5 metros de diámetro.

conocido como Next Generation

xias, además de la formación de estrellas y planetas.

Un sueño hecho realidad Ubicado actualmente en el Centro Espacial

Johnson,

Houston

(Estados Unidos), en octubre se le efectuó al telescopio un test óptico

Space Telescope o NGST, fue renombrado en 2002 en

completo, iluminándolo y comprobando lo que este puede

honor a James Webb, el segundo administrador de la

efectivamente observar. Fue una prueba costosa y difícil,

NASA, quien desempeñó un rol decisivo en el Programa

debido a las particularidades de este gigantesco aparato.

Apolo, que permitió que el hombre llegara a la Luna.

En febrero, el JWST fue enviado a Los Ángeles, California,

Como el conocimiento no reconoce límites ni fronteras, tal

para agregarle su escudo solar; posteriormente, en su etapa

como pensaba Galileo, el proyecto inicial del JWST fue

final, se lo montará en un camión para llevarlo a través del

cambiando, perfeccionándose y planteándose nuevos obje-

canal de Panamá hasta la Guyana francesa, desde donde

tivos con el correr de los años. Finalmente, se convirtió en un

finalmente se realizará el lanzamiento.

observatorio que desde el espacio estudiará el cielo en la

Este telescopio espacial es considerado el sucesor del

armado Actualidad_Ciencia 149_OK:Maquetación 1 3/17/18 3:01 PM Page 2

Hubble, que deslumbró con sus imágenes durante largos

un millón seiscientos mil kilómetros de distancia en dirección

años a la comunidad científica y al público en general pero,

opuesta al Sol (lo que se llama el segundo punto de

a diferencia de aquel, su alcance resulta inimaginable.

Lagrange del sistema Sol-Tierra). Por ese motivo, resultará

El Hubble (que ya dejó de estar en servicio) podía “retratar”

imposible acceder a él para hacer calibraciones o para

al universo en su infancia, hacia aproximadamente mil millo-

repararlo.

nes de años. El James Webb será capaz de ver aún más

Al formarse, las estrellas están muy calientes y emiten luz

allá, en la llamada “zona oscura”, un período inexplorado

ultravioleta; pero cuando esta viaja a través del universo en

en el registro fósil del cosmos. Eso hará posible registrar el

expansión, sus ondas se alargan, por lo que se desplazan

nacimiento de las primeras estrellas y galaxias formadas des-

hacia el extremo infrarrojo del espectro. En ese sentido, el

pués del Big Bang (la explosión inicial que dio origen al uni-

James Webb será clave para observar la gestación de

verso) y también observará la atmósfera de planetas lejanos

galaxias, estrellas y sistemas planetarios. El JWST permitirá

en busca de huellas químicas de la vida.

entender la dinámica de la formación estelar de un modo

Obra maestra de la ingeniería

que hoy resulta imposible. Asimismo, y en relación a lo que sucede más cerca de la Tierra, estudiará el disco de resi-

Con un costo de 8000 millones de dólares para su fabrica-

duos que hay en torno a nuestra propia estrella, la materia

ción y 800 millones más para ponerlo operativo, el

primordial que quedó de la formación del Sistema Solar.

Telescopio Espacial James Webb es una de las misiones más difíciles que se hayan intentado, ya que viajará plega-

Sucesor del Hubble

do como un origami a bordo de un cohete Arianne 5 de la

En comparación con el Hubble, el JWST es mucho más

Agencia Espacial Europea, y deberá ser extendido en forma

grande, avanzado y poderoso: al esbozar las primeras

robótica en el espacio. Además, en este caso no podrán

ideas del proyecto, los especialistas se dieron cuenta de

enviarse astronautas para realizar correcciones, por lo que

que necesitarían siete veces la capacidad del Hubble para

es preciso obrar con certeza absoluta en cada etapa.

observar esa luz que es extremadamente tenue. Eso exigía

Estará ubicado en un punto del espacio particular: a más de

un espejo muy grande, lo que a su vez entrañaba varios

armado Actualidad_Ciencia 149_OK:Maquetación 1 3/17/18 3:01 PM Page 3

Actualidad Ciencia

desafíos: cómo enviar algo tan voluminoso al espacio y,

podrá observar cualquier punto del cielo mientras se mantie-

debido a que cualquier cuerpo caliente emite radiación

ne en la oscuridad.

infrarroja, también descubrir cómo mantener al telescopio lo suficientemente frío. De lo contrario, dado que todo lo que

Óptica de precisión

está por encima del cero absoluto emite radiación infrarro-

Las principales características técnicas del JWST guar-

ja, el James Webb “se enceguecería” por su propia emi-

dan especial relación con el sistema óptico: si bien tiene

sión.

una masa de aproximadamente la mitad de la que tenía

Para llevar las ideas a la práctica, se diseñó un sistema que

el Hubble, en este caso su espejo primario es mucho

pudiera mantenerse a más de doscientos treinta grados

más grande. Tiene un diámetro de 6,5 metros y un área

bajo cero. Y como es imposible congelar un objeto de seis

de recepción cinco veces mayor (25 metros cuadrados,

toneladas, fue preciso pensar otra opción: esa fue la razón

en comparación con los 4,5 de su predecesor).

determinante para elegir el punto en el que va a estar ubicado, ya que allí todas las fuentes de calor (tanto el Sol como la Tierra y la Luna) están en la misma dirección. Eso hará posible la misión.

En cuanto a la óptica, una de las

Para el desarrollo del telescopio espacial, fue necesario crear y perfeccionar diez tecnologías de punta.

Por otra parte, se creó un escudo

mayores dificultades que hubo que resolver fue cómo encajar un espejo de tales dimensiones en el cohete. Los científicos optaron entonces por una arquitectura segmentada, es decir que combina 18 hexágo-

solar gigante para mantener al telescopio a la sombra. El

nos que viajarán plegados para luego ser abiertos ya

mismo tiene cinco capas de 12 x 24 metros cada una, rea-

en órbita, como si fuera un enorme origami. El conjunto

lizadas en un material plástico muy liviano, llamado Kapton,

involucra 40 estructuras y 176 mecanismos de libera-

recubierto de aluminio y silicio. Además, era necesario

ción, y ninguno puede fallar.

darle cierta curvatura para que el escudo no reflejara la luz

Para recomponer lo que capten los espejos, se desarro-

hacia el telescopio, por lo que cada capa está conforma-

lló un procedimiento que permite ajustar todas esas imá-

da por cincuenta piezas cosidas. En conjunto, el escudo es

genes individuales y crear otra compuesta, casi perfec-

lo suficientemente grande como para apuntar el telescopio

ta. Asimismo, dado que el espejo estará sometido a

5 grados hacia el Sol y 45 grados en dirección contraria,

cambios de temperatura, fue imprescindible encontrar

sin que deje de estar a la sombra. Así, cada seis meses

un material que no se expandiera a menos de 200 gra-

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Actualidad Ciencia

dos bajo cero y se decidió utilizar berilio cubierto de oro. Fabricar este espejo constituyó una verdadera proeza tecnológica y demandó nueve años de exhaustivo trabajo. La estructura que sostiene los 18 fragmentos es otra maravilla de la ingeniería, que fue diseñada empleando más de tres mil piezas, con un índice extremadamente bajo de expansión. Detrás del espejo segmentado se ha montado un módulo científico con cuatro instrumentos específicos, de los cuales tres operan en el infrarrojo cercano y uno en el infrarrojo medio; en ellos un espejo secundario reflejará la luz del primario. La nave cuenta también con otros elementos, como antenas, estabilizadores y un sensor de guiado para orientarse con enorme precisión. La principal cámara infrarroja del telescopio constituye en sí misma un instrumento notable. Hecha de un material cerámico de avanzada, permite tomar el espectro de 100 fuentes diferentes en una sola exposición y a una velocidad 100 veces más rápida.

Viaje al origen del universo La combinación de las características del JWST le otorgará una resolución sin precedentes y especial sensibilidad en una larga longitud de onda visible en el espectro infrarrojo cercano, pero también podrá ver la luz visible de color naranja y rojo, así como la región del infrarrojo medio. Por lo tanto, ofrecerá observaciones complementarias a las de Hubble, que trabajaba dentro de la luz visible. La longitud de onda del espectro infrarrojo de la luz hace posible, de alguna manera, “viajar en el tiempo” porque permite que los científicos vean mucho más lejos en escalas casi incomprensibles para el común de los seres humanos. Por ejemplo, se espera que sea capaz de detectar la luz de las primeras estrellas, formadas 400 millones de años después del Big Bang. Durante su misión (que se extenderá como mínimo cinco

Un ojo en el cielo, en números • El telescopio JWST será el principal observatorio espacial para los astrónomos de todo el mundo, y llevará más allá los prometedores descubrimientos del Telescopio Espacial Hubble. • Es una colaboración internacional entre la NASA, la Agencia Espacial Europea y la Agencia Espacial Canadiense. • Se trata del mayor telescopio jamás puesto en el espacio. Webb será cien veces más potente que el Hubble. • Es tan grande que tiene que plegarse al estilo de un origami para entrar en el cohete de lanzamiento; una vez en el espacio, se abrirá en diferentes secciones. • Un escudo especial de cinco capas protegerá al telescopio de la radiación infrarroja del Sol, la Tierra y la Luna. Ese escudo solar tiene el tamaño de una cancha de tenis. • Con una sensibilidad infrarroja sin precedentes, será capaz de mirar hacia atrás en el tiempo más de 13,5 mil millones de años, para ver las primeras galaxias que nacieron después del Big Bang. • Orbitará alrededor del Sol a más de un millón y medio de kilómetros de distancia de la Tierra. • La misión tendrá una duración de cinco años como mínimo, y se estima que pueden llegar a ser diez. • Sus objetivos principales serán: buscar la luz de las primeras estrellas y galaxias, estudiar su formación y evolución, y también la de los sistemas planetarios. Además, rastrear los orígenes de la vida. • Su lanzamiento está previsto entre marzo y junio de 2019, desde la Guayana francesa.

años), el telescopio espacial James Webb superará la capacidad de su precursor, el Hubble. Partirá de las

Sin duda, el desarrollo que implica este extraordina-

observaciones realizadas por aquel, examinando gala-

rio proyecto merece el esfuerzo que ha demandado,

xias cuya luz se ha extendido hasta longitudes de onda

ya que si todo funciona como está previsto, el JWST

de infrarrojos por la expansión del espacio –mucho

ayudará a obtener respuestas sobre algunos de los

más allá de lo que el Hubble podía ver– y proporcio-

principales misterios astronómicos del cosmos, los

nará a los astrónomos una nueva mirada sobre las

mismos que inquietan a la humanidad desde el

profundidades del universo.

comienzo de los tiempos. F

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El Observador Campañas

Campaña No-On Receta 2018 No-On, la marca de ADD Anteojos de Diseño, propone para la campaña 2018 un homenaje a la estética de los años cincuenta: Pin-Up y Rockabilly fueron los looks elegidos para los modelos Florencia Lista y Cristian Belec. Las fotos estuvieron a cargo de Cristian Welcome, fotógrafo de la revista Playboy y Diario Perfil. La colección de vista No-On 2018 se destaca por sus líneas simples y la apuesta al color, y está compuesta por nueve modelos en TR90 y diez en acero y monel. La empresa ADD acompañará cada pedido con un kit para el punto de venta, que incluye exhibidor para vidriera, afiches de pared, displays de vidriera y postales para entregar a los clientes de la óptica.

Borsalino en París A fin de marcar tendencia para la temporada otoño/invierno, Borsalino realizó su campaña gráfica en París. Aportando calidez al invierno francés, los modelos lucieron sus armazones en la Ciudad de la Luz, escenario perfecto donde se conjugan moda, arte, urbanismo e intelectualidad. Para que hombres y mujeres descubran las opciones más novedosas y se sientan identificados con el estilo y la esencia de cada una de estas creaciones, Borsalino exhibirá las fotografías europeas a través de las redes sociales.

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El Observador Productos

Stetson avanza La visión de autenticidad e independencia de Stetson Eyewear toma forma nuevamente en una colección que se enfoca en el confort y la durabilidad, mediante el uso de inyección de alta calidad o acero de un milímetro de espesor. Luego de un exitoso 2017, la marca de Casa Para Ti presenta modelos creados para el uso cotidiano, orientados mayormente a calibres grandes con detalles de diseño minimalistas.

Infinit a la vanguardia Con un diseño ultradelgado y metálico, Infinit presenta Blossom y Masala, sus nuevos modelos double rim. Buscando redibujar el contorno de manera virtual, estos diseños elegantes y sutiles han sido creados para vestir la mirada femenina, en distintas combinaciones de colores: dorado con aro blanco, negro y bordó.

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Vidrieras Espectáculos

Un mexicano suelto en Hollywood Con La forma del agua, el director Guillermo del Toro obtuvo dos de los principales galardones durante la ceremonia de los premios Oscar 2018. Uno de los grandes protagonistas de la siempre suntuosa velada durante la cual se conocen a los ganadores de los Oscar fue, sin lugar a dudas, Guillermo del Toro, quien obtuvo la estatuilla como Mejor director por La forma del agua, film que también ganó en la categoría de Mejor película. Durante la ceremonia que tuvo lugar en el Teatro Dolby de Los Ángeles, el cineasta mexicano (productor y guionista, además de director), como sucede habitualmente, lució en su rostro unos elegantes anteojos de importante tamaño y formato redondo. Esta vez, las gafas enmarcaron su indisimulable expresión de felicidad, la misma que mantuvo a lo largo de toda la noche. Si bien tenía grandes posibilidades de obtenerlo, hacerse acreedor al mayor galardón de la industria cinematográfica en ambas categorías marca el punto más alto del exitoso camino que esta película ha recorrido desde su estreno. Las críticas recibidas por esta producción fueron unánimemente excelentes, y cosechó diversos premios antes de llegar a la gran cita, entre ellos el del Festival Internacional de Cine de Venecia y los Golden Globe (también en los rubros de director y película). Esta obra, considerada por algunos especialistas como la mejor de Guillermo del Toro desde El laberinto del fauno, recibió trece nominaciones para los Oscar y ganó cuatro: además de los dos mencionados, también obtuvo el premio a la Mejor banda sonora y al Mejor diseño de producción. Es la segunda vez que un film del género fantástico (en esta ocasión, con tintes románticos) gana como Mejor película. De este modo, con La forma del agua, Del Toro inscribe su nombre en la historia de los tradicionales premios que entrega la Academia de Cine de Hollywood. Sin lugar a dudas, motivos más que suficientes para que él se vea enormemente feliz, siempre sonriente y luciendo anteojos. F

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Vidrieras Espectáculos

El hombre de las mil caras Gary Oldman trajo de nuevo a la vida a Winston Churchill. Encarnó al primer ministro inglés en la película Las horas más oscuras, uno de los mejores papeles de su extensa filmografía. Y fue tan extraordinaria su interpretación, que le valió ser premiado con el Oscar al Mejor actor.

No sorprende ver a Gary Oldman en una actuación descomunal ni tampoco encontrarlo casi irreconocible en la pantalla. Se trata de alguien sumamente versátil, que pone toda su energía y su enorme talento al servicio de la actuación, un arte que domina plenamente. Su habilidad la manifiesta en diversos tipos de filmes, de cualquier género, en los que interpreta a los personajes más disímiles. En este caso, Las horas más oscuras narra los difíciles momentos que Churchill debió afrontar en el curso de la Segunda Guerra Mundial, haciendo eje en su costado humano y las decisiones que se vio obligado a tomar. Oldman reconoció que desde un comienzo se sintió fascinado por la figura del gran estadista. En pantalla, la notable actuación de Gary Oldman tuvo como complemento el trabajo de maquillaje de Kazuhiro Tsuji, el reconocido artista de Hollywood. Cada vez que Gary Oldman debía encarnar a Churchill, se requerían más de de tres horas de preparación. Esa transformación era sumamente compleja porque demandaba, además de la caracterización, que no se afectara la expresividad del rostro, tal que Oldman pudiera hacer gala de su calidad como actor. Y la tarea culminaba cuando le colocaban los clásicos anteojos redondos, tan característicos de Winston Churchill. El impresionante trabajo conjunto entre el responsable del maquillaje y el intérprete indudablemente dio sus frutos. Y a Oldman se lo pudo ver en la ceremonia de los Oscar, como así también en la entrega de los anteriores premios que ganó, luciendo unas modernas gafas que resaltan la personalidad y el estilo del actor. F

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¿Qué serie estás mirando? Black Mirror

Espejito… espejito Cruel y aterrador. Asi es el reflejo que nos devuelve ese espejo oscuro que representa Black Mirror, uno de los mayores sucesos televisivos de esta época en la cual predominan las series. Las plataformas online brindan la posibilidad de ver la cantidad de capítulos que cada uno quiere y cuando quiere. La televisión a demanda es un fenómeno que llegó para quedarse, y está cada vez más arraigado entre los espectadores. Entre los hábitos de consumo que fueron cambiando en los

nal, aun cuando la TV por cable llegue a la mayoría de los

últimos tiempos, pocos pensaban que podría modificarse la

hogares. Internet y YouTube no solo hacen que el video de

forma de mirar televisión. Hoy, la consigna es ver lo que uno

un perrito gracioso se viralice inmediatamente: también

quiere, cuando quiere y donde quiere. Quien se sienta fren-

crean espectadores impacientes que buscan y encuentran lo

te a una pantalla (del televisor, de una tablet o de algún otro

que desean al instante.

dispositivo) ya no es un simple espectador pasivo, atado a

Finalmente, plataformas como Netflix “pusieron la frutilla al

las reglas que le imponen los canales.

postre”: hay una enorme cantidad de gente –jóvenes o no–

Allá lejos quedaron los tiempos en que había que esperar

apasionada por las series, que antes se emitían una vez por

un día y un horario determinado para mirar el programa

semana. Hoy, en cambio, todos los capítulos de una temporada están disponibles al mismo

favorito. En algunos casos, eso se convertía en una ceremonia: la familia se reunía en el living o alrededor de la mesa, aguardando que empezara la transmisión. Los programas infantiles se emitían solo en ciertas franjas horarias, ya que no existían los canales para niños de 24

Black Mirror plantea historias llenas de tensión, angustia, dudas y miedo. Por ese motivo, es una serie incómoda.

horas. Para un representante de las nuevas

tiempo y los más ansiosos pueden ver todos juntos en una larga maratón.

Éxito inmediato El fenómeno de las series y los contenidos que se ven por internet es una tendencia que llegó para quedarse. Y cada vez es más habitual

generaciones, esto puede parecer prehistórico. Un chico de

que en una charla casual o encuentro de amigos se

diez años no puede entender que antes las fotos no se veían

comenten las series que se están mirando. Por eso pro-

al instante, sino que había que rebobinar el rollo, sacarlo,

ponemos esta nueva sección en Fotoptica, para com-

mandarlo a revelar y esperar una quincena para tener en las

partir un tema actual y de interés que, además, de

manos las fotografías impresas.

algún modo se vincula con el hecho de ver, en este

Esta cultura de lo inmediato se trasladó también a la forma

caso, un hecho artístico. Comenzaremos con una serie

de ver contenidos audiovisuales. Entre los más jóvenes, ya

que da mucho que hablar desde hace algunos años y

son muy pocos los que miran televisión del modo tradicio-

hace poco estrenó su quinta temporada: Black Mirror.

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Esta producción británica es seguida por una legión de

líder en contenidos online es el factor que le permitió llegar

fanáticos y admiradores (aunque algunos opinan que está

a ser un éxito a nivel mundial.

sobrevalorada) y la recomendación boca en boca constituye su mejor estrategia de marketing.

Un futuro oscuro

Black Mirror ganó fama como una de las series más

Una particularidad de la serie es que cada episodio es

relevantes de los últimos tiempos, tanto por su calidad

independiente del otro, es decir que no tienen ningún tipo

técnica, estética, argumental, de producción y fotogra-

de conexión entre sí. Las historias, los protagonistas y los

fía, como por plantear una fuerte proyección crítica

temas varían, y el único hilo conductor es la tecnología: los

hacia el futuro de la sociedad.

dispositivos, elementos o aparatos presentes en la vida dia-

Creada por el director y guionista Charlie Brooker, su pri-

ria actual extreman su potencialidad y así se logra resaltar

mer e impactante episodio ("El himno nacional") se emitió el

el aspecto más negativo de ellos. Eso es, precisamente, lo

4 de diciembre de 2011 y desde entonces se ha converti-

que hace que la serie sea tan impactante.

do en una serie de culto.

Con una crítica feroz, muy elaborada, a los avances tecno-

Desde la tercera temporada, Netflix posee los derechos y,

lógicos y su uso actual, plantea un futuro en el que los mis-

precisamente, la masividad que le otorgó la plataforma

mos pueden llegar a ser aterradores.

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En la serie, la tecnología invade al ser humano en todo sentido: hasta se incorpora en su cuerpo de distintas maneras, con consecuencias no deseadas.

¿Qué serie estás mirando? Black Mirror

Sin spoilear los episodios, es interesante resumir algunos de

La mirada de los otros

aquellos en los que la historia se vincula de cierta manera

En la mayor parte de los episodios de Black Mirror, es recu-

con la mirada, la visión o los contenidos visuales, en situa-

rrente la mención de la mirada de los otros como especta-

ciones cotidianas que se tornan pesadillescas.

dores, aun en situaciones espeluznantes. En “Oso Blanco”

Un ejemplo de la forma en que Black Mirror asocia cuestio-

este tema reaparece cuando la protagonista escapa de sus

nes actuales con las posibles consecuencias que tendrían en

perseguidores y, a pesar de que su vida corre peligro, lo

un futuro, llevándolas al extremo, se puede apreciar en un

único que atinan a hacer quienes la ven es a filmarla con

episodio que crítica ferozmente a los programas de televi-

sus celulares para registrar el trágico momento. Esa actitud,

sión de entretenimientos, los shows de talentos y la forma en

finalmente, tendrá una explicación que la hará aún más

que la gente hoy en día pasa horas y horas frente a una pan-

inquietante.

talla, a veces sin ser consciente de lo que está mirando. En un futuro terrible, las personas se dedican exclusivamente a estar frente a un televisor que les muestra distintos programas de humor burdo, eróticos o reality shows. Pero la alienación llega a tal punto, que los televidentes ni siquiera pueden elegir lo que miran: eso depende de los méritos que ganen mientras generan

Con una crítica feroz y muy elaborada a los avances tecnológicos, plantea un futuro en el que su uso puede tener consecuencias aterradoras.

energía en bicicletas fijas.

Otros capítulos plantean situaciones extremas y algunas incluso rozan el absurdo, como aquella en el que una especie de muñeco virtual se candidatea en elecciones políticas u otra en que todo pasa por la puntuación que las personas obtienen a través del celular al interactuar con los demás. Y eso, que parece casi un juego, puede llevar a una mujer a los

El aislamiento en que viven es total, casi sin entrar en contac-

peores infiernos.

to con otras personas más que ocasionalmente. Están ence-

Un episodio de la tercera temporada (“Cállate y baila”)

rrados en un cuarto de escasas dimensiones, cuyas cuatro

aborda la falta total de intimidad y el control que se puede

paredes son pantallas que emiten contenidos decididos por

ejercer sobre alguien, dada la facilidad con que se hacke-

quienes controlan sus vidas. Incluso se vigila que mantengan

an computadoras y celulares.

los ojos abiertos y no los cierren para evitar ver lo que les

Hay otros dos temas recurrentes en los episodios de las pri-

muestran; si lo hacen, pierden créditos (que les sirven, por

meras cuatro temporadas: uno se refiere a la realidad virtual

ejemplo, para comprar una golosina en la máquina expen-

y cómo sería convivir en el futuro con esa tecnología cada

dedora). La trama del episodio gira en torno a una situación

vez más incorporada a la vida cotidiana, y el otro, que refle-

puntual en un reality show de talentos, pero muestra el con-

ja la posibilidad de almacenar, utilizar o manipular todo lo

trol que puede ejercerse a través de los programas de televi-

que ven nuestros ojos a través de diferentes dispositivos o sis-

sión. Es una suerte de Gran Hermano total, que no solo vigi-

temas. En ciertos casos, como el registro digitalizado de los

la a quienes se atreven a entrar a una casa en la que son

recuerdos, esa capacidad de acceder y usar aquello que

observados como ratas de laboratorio.

observamos aporta enormes beneficios pero, al mismo tiem-

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¿Qué serie estás mirando? Black Mirror

po, puede volverse en contra de quien la emplea. En el programa especial titulado “Blanca Navidad”, uno de los capítulos de la última temporada, se muestra la posibilidad de borrar o bloquear ciertos contenidos visuales del cerebro de otro, pero no de ficción, sino de aquello que en verdad está frente a sus ojos, siempre con consecuencias dramáticas.

El peligro de una realidad posible Cada temporada de Black Mirror incluye pocos episodios (entre cuatro y seis, a lo sumo) de corta duración (de cuarenta minutos a una hora). Ganadora de numerosos premios de la industria televisiva, en un entorno futurista pero no muy diferente al mundo de hoy, la serie plantea un desafío: reflexionar hacia dónde está yendo la humanidad a través de situaciones extremas, pero no del todo alejadas de la realidad. Lo que resulta más aterrador es reconocer que esos peligros son reales y que existe la posibilidad cercana de que todo lo que muestra Black Mirror deje de ser una fantasía en poco tiempo más. Esa reflexión se efectúa a veces mediante un humor negro y macabro que aborda temas centrales de la modernidad, como los medios de comunicación, la vida dominada por las redes sociales, los límites del entretenimiento, el marketing político, las posibles recompensas y castigos de la vida online, el conformismo social y el riesgo que supone la racionalidad tecnológica en manos de la irracionalidad humana. Black Mirror plantea historias llenas de tensión, angustia, dudas y miedo. Por ese motivo, es una serie incómoda. Se puede disfrutar, pero no desde el lugar del placer simple, sino desde la posición de quien mira algo que lo atrapa y, al mismo tiempo, lo inquieta. Con el temor de no querer vivir en una sociedad tan opresiva y amoral, aunque tal vez sin darnos cuenta de que vamos hacia ella. “Si la tecnología es una droga –y hoy ya se siente como tal–, entonces, ¿cuáles son los efectos secundarios de la misma?”, se preguntó alguna vez Charlie Brooker, el creador de la serie. Y precisamente allí, entre el disfrute y el malestar, es donde se ubica Black Mirror, ese espejo negro que uno puede encontrar en cada pared, escritorio o en la palma de la mano. En la computadora, la televisión, la tablet o el smartphone, no hacemos más que mirarnos todo el tiempo, obsesiva y compulsivamente. Y esas pantallas se convierten así en un espejo que nos devuelve el peor reflejo de nosotros mismos. F 70

Lo que no sabías de Black Mirror 1. Charlie Brooker, el creador de la serie Black Mirror, ha explicado repetidamente el origen del nombre de la misma, que hace referencia al efecto que se verifica al apagar las pantallas (de un televisor, el monitor de una computadora, la tablet o el smarthpone), que entonces muestran el reflejo del espectador a modo de “espejo negro”. 2. Su autor expresó que “el principal objetivo de la serie es tratar a la tecnología como la droga adictiva en que se ha convertido, y las historias son el reflejo de los efectos secundarios de esa adicción”. 3. El célebre escritor Stephen King, autor de los más famosos libros de terror y misterio (muchos de los cuales fueron llevados con éxito al cine), es uno de los mayores fanáticos de Black Mirror. La cataloga como una de las mejores series de los últimos tiempos, para él, a la altura de The Twilight Zone (La dimensión desconocida, como se la conoció en nuestro país), “con un contenido más adulto, que ofrece una muestra aterradora, divertida e inteligente de lo que puede ser el futuro”. 4. Black Mirror es increíblemente popular en China, donde es vista más que cualquier otra serie dramática producida en el Reino Unido o los EE.UU. 5. Hay una palabra que se pronuncia indefectiblemente en todos los episodios de la serie pues está pautado que así sea: es la expresión británica "Oi", más usada en el acento que se utiliza en Londres, que es una exclamación equivalente a "Ey" o también puede ser un saludo. 6. Robert Downey Jr. es otro de los fanáticos famosos de la serie y manifestó su intención de llevar al cine un episodio en particular: se trata del tercero de la primera temporada (The entire story of you). El actor quiere hacer una película basada en lo que cuenta la historia, donde las personas tienen la capacidad de grabar todos los aspectos de su vida y sus recuerdos. 7. En la serie, todas las pantallas que muestran algún tipo de texto emplean siempre la tipografía Gohtam. 8. Los únicos episodios de la serie ambientados en una época que se puede ubicar como actual y que no envuelven conflictos directamente relacionados con los avances tecnológicos son National Anthem y Shut Up And Dance. Ambos involucran a la tecnología de algún modo, pero solo en cuanto al uso que puede hacer la gente de los dispositivos que ya existen hoy en día; no abordan los límites que se podrían traspasar con nuevos inventos.

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El Observador Productos

Invierno by Adriana Costantini Con una de campaña gráfica urbana y nocturna, enmarcada por las cúpulas porteñas, Adriana Costantini presenta la nueva colección para la temporada de receta, con modelos que ponen el foco en una mujer activa, empoderada, elegante y natural, que se destaca por sobre el resto. La línea incluye gafas de tendencia y clásicas, que se complementan en una propuesta signada por detalles íntimos que sólo las mujeres saben reconocer. La marca de Optiway ofrece variedad de diseños para cada look: sastrería, casual, noche, prêt-à-porter, jean o fiesta. Entre ellos, Rochelle se destaca por su formato cat eye que combina metal y acetato, y está disponible en negro pleno, marrón degradé y bordeaux degradé.

Reinventar el pasado El modelo Joyce representa el espíritu de la colección Ay Not Dead

A/W 18.

Inspirado en las líneas de diseño del midcentury, posee un equilibrio sofisticado entre armonía y carácter. La combinación del acetato y el metal realzan sus características morfológicas y la patilla con flex incorporado le aporta funcionalidad y resistencia. Este anteojo de Vale 4 cuenta además con una incrustación metálica en el terminal de acetato, que junto con otros detalles le confieren gran pregnancia al producto. Joyce está disponible en cuatro variantes de color: negro, rojo, nude y marble brown.

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El Observador Productos

Tendencia clip-on Vision Planet sigue añadiendo innovación a sus diseños. Para esta temporada Receta 2018, presenta nuevos modelos de clip-on en sus tres marcas: Prüne, Prototype y Mistral, con el objetivo de cuidar la salud visual durante todo el año. Los diseños incluyen armazones con un clip de sol que se incorpora mediante un imán, concentrando en un solo anteojo todo lo necesario para cuidar la salud y completar el estilo.

Vulk propone “Iluminarte” Vulk Eyewear presenta su nueva colección Optics 2018, junto al concepto #lightingyourself como leit motiv de su campaña. Dentro de una gama variada de diseños y materiales, la marca destaca los modelos Ruyi y Feriez, producidos en G Flex con patillas flexibles. Estos dos diseños, livianos y de líneas simples, reflejan la intención de Vulk Eyewear de representar la personalidad a través de la mirada.

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Dossier Visionarios de estilo

Pascal Jaulent

Diseño, en tu cara Con poco más de veinte años en el mercado, Face à Face es una de las marcas independientes más reconocidas. Su propuesta es osada, única y toma conceptos de disciplinas tan diferentes del diseño de anteojos como por ejemplo la arquitectura. La originalidad de las colecciones se debe al talento y a la particular visión de Pascal Jaulent, verdadero artífice del éxito alcanzado.

Pascal Jaulent es el creador de una de las marcas francesas de gafas más reconocidas: Face à Face. Fanático del arte

Descubrimiento de un mundo Jaulent nació en Francia y, antes de dedicarse al diseño, rea-

y de la arquitectura moderna, inició su primera línea óptica

lizó sus estudios superiores en la École Supérieure de

inspirándose en las similitudes existentes entre la forma de

Commerce de Paris, donde se especializó en Economía. En

trabajar de los arquitectos y la de los diseñadores de ante-

los comienzos, su carrera laboral se inició lejos del mundo

ojos. Según Jaulent, la creación de una montura requiere fun-

del diseño, en el departamento de finanzas de la compañía

cionalidad, transparencia, comodidad, innovación, cali-

Nestlé. Luego continuó trabajando como controlador de la

dad, equilibrio estético, una adecuada combinación de colores y también conocer el manejo de las proporciones. Una serie de valores que también deben estar presentes en todo buen proyecto arquitectónico. Esta particular perspectiva del diseño

Maison de Couture en Dior, puesto que

“Somos una empresa impulsada por el diseño. El diseño es nuestra visión y nuestro ADN”.

resultó sumamente innovadora cuan-

abandonó transcurridos cinco años. Según él mismo ha explicado, consideraba que aquellas empresas eran “simplemente, demasiado grandes” para él. Posteriormente, el joven Jaulent tuvo la posibilidad de trabajar como gerente

do Face à Face lanzó su primera colección, hace ya más

de la marca Lafont, oportunidad que le abrió las puertas a

de veinte años, con el ambicioso objetivo de crear anteojos

un mundo nuevo y desconocido hasta entonces: el mercado

que, en ese entonces, prometían –literalmente– “dar forma

óptico. Allí descubrió un universo del que se enamoró rápi-

a tu universo, a tu estilo y a tu personalidad”.

damente, en cuanto reconoció que el diseño de monturas

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“En Face à Face creamos diseños para esta época y para las personas. Monturas que no solamente tienen buen aspecto, sino que además te hacen sentir bien”.

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Visionarios de estilo Pascal Jaulent

requería combinar la técnica con la moda y la precisión con

cuya finalidad es enmarcar la personalidad. Por eso es que

la estética, tal como deben hacerlo los arquitectos en cada

las gafas Face à Face son un objeto personal, diseñado

uno de sus proyectos.

para expresar algo más que palabras”. Así define Jaulent el espíritu que guía sus colecciones.

El marco creativo En los años noventa, Pascal Jaulent inició su propia empresa

Estilo personal

junto a Nadine Roth como socia. Él soñaba con cambiar

Famosas por su paleta de colores y juegos de contras-

para siempre un mercado que hasta entonces parecía domi-

tes, las creaciones de Face à Face no pasan inadverti-

nado por anteojos de estilo clásico y retro. Como respuesta

das, especialmente gracias a las combinaciones de

a eso, ellos decidieron crear una compañía basada en la

materiales opacos y transparentes que emplean sus

modernidad y la creatividad, a la que llamaron

gafas. El equipo de diseño coordinado por Jaulent se

Architectures.

caracteriza por no suscribir ciegamente a los dictados y

En ese emprendimiento, Pascal supervisaba la estrategia de

lineamientos y de la moda internacional de manera estan-

la empresa y dirigía el estudio de diseño. Además, para

darizada, sino por reinterpretarlos bajo una dirección

garantizar los más altos estándares de producción, se invo-

creativa muy cuidada.

lucró en la fabricación y en algunos aspectos técnicos del

En este sentido, Pascal Jaulent presta atención a las ten-

proceso productivo.

dencias estéticas que marcan el rumbo de la moda y

En 1996, los socios lanzaron su primera colección de

las interpela de un modo personal, siempre anclado

gafas, realizada con un estilo único, muy colorido, y un aca-

en el temperamento artístico propio que imprime a sus

bado de altísima calidad, con el sello “hecho en Francia”

colecciones. Como punto de partida, él se inspira en

como distintivo. Y le pusieron como nombre Face à face.

el arte moderno y en la arquitectura, aunque también

“Face à Face consiste en una armonía moderna y artística,

explica que pueden funcionar como musas para sus

que une conceptos y formas vanguardistas con la expresivi-

diseños otros elementos de la vida cotidiana menos

dad emocional. La elección de unas gafas es un proceso

exquisitos, como las cejas de una mujer o una pieza

muy emocional, que se da –precisamente– cara a cara, y

de mobiliario.

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Visionarios de estilo Pascal Jaulent

Concepto único En 2011, la revista de óptica italiana LYF pidió a un grupo

la marca francesa ha captado la atención de los usuarios

de diseñadores independientes que creara un anteojo único

de anteojos, consiguiendo fanáticos de sus creaciones en

y original, inspirado en alguna reconocida obra de arte. La

varios países. Pero, además del público en general, la pro-

idea era que luego fuera subastado en un evento de cari-

puesta de Jaulent también cautiva a diversas estrellas del

dad, con el objetivo de recaudar dinero para la fundación

mundo del espectáculo y celebrities internacionales. Así es

que lucha contra el tracoma, una infección ocular de origen

como son varios los famosos de Hollywood que eligen los

bacteriano que puede causar ceguera y que afecta espe-

diseños de Face à Face para complementar su estilo, como

cialmente a la población de los países más pobres.

Catherine Zeta Jones. Las gafas de Jaulent han protagoniza-

Para cumplimentar esa propuesta, Pascal Jaulent encontró su

do importantes escenas en la pantalla, formando parte de

inspiración en Los labios de Mae West, el famoso sofá de

la película The Holiday junto a Jude Law, y de diversas

Dalí. Creó una montura que recordaba la boca de la diva

series como Sex and the City, entre otras.

y reemplazó el formato tradicional de las patillas por un par

Sin dudas, Face a Face no es una marca más en el merca-

de piernas de mujer bien torneadas, rematadas por unos

do óptico. Con una trayectoria de más de veinte años, se

zapatos de taco en rojo para reforzar el concepto de gla-

afianza entre las más creativas del sector. Y llega a los con-

mour y sensualidad.

sumidores con una propuesta original, que pone de relieve

Frente a la locura generada por ese diseño, la marca deci-

la calidad y la funcionalidad de los anteojos. Con esa pre-

dió ofrecer al público una colección cápsula compuesta por

misa, se plantea pelear cara a cara con otras firmas emble-

doscientos piezas en dos versiones del anteojo: uno rojo y

máticas para ocupar un lugar de privilegio entre las líneas

blanco y otro negro y rojo. Sin embargo, el éxito fue tal que

de autor. F

estas particulares gafas creadas por Jaulent nunca se discontinuaron: siguen vigentes hasta hoy en una colección de lentes de sol y de vista que renueva cada temporada el famoso formato surrealista original. La creatividad que se refleja en cada una de las piezas de 80

Material consultado Face à Face à Paris, spectr-magazine.com/brands Design Eyewear Group Press, www.designeyeweargroup.com Pascal Jaulent Interview, dailyoptician.com Face à Face, Pascal Jaulent, entrevista en MIDO TV Design Walk with Pascal Jaulent spectr-magazine.com Face à Face, www.eyesright.com.au

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Armado Vidriera_cholulaje 149_OK:Maquetación 1 3/19/18 6:27 PM Page 1

CINE

El cine y la música son, además de dos placeres que hacen bien al alma, lugares donde frecuentemente los anteojos suelen ocupar un espacio destacado. Por eso, mostramos algunos personajes que aparecieron en pantalla entre los últimos estrenos, sobre el escenario, o en eventos, con un par de gafas en su rostro.

Protagonizada por Daniel Hendler, La obra maestra aborda desde tres ejes narrativos la obra de Le Corbusier, uno de los máximos exponentes de la arquitectura moderna y su legado en Argentina.

La apuesta maestra cuenta la historia de una joven esquiadora olímpica, que las circunstancias la llevan a convertirse en empresaria del juego, y manejar la casa de apuestas más exclusiva de Estados Unidos.

Meryl Streep se luce nuevamente en la pantalla gande, esta vez junto a Tom Hanks, en The Post (producida y dirigida por Steven Spielberg), que pretende revelar algunos de los oscuros secretos del Pentágono.

Tras el escándalo por acoso sexual desatado en Hollywood, Ridley Scott, el director de Todo el dinero del mundo decidió borrar las escenas en las que aparecía Kevin Spacey, y volver a filmarlas con Cristopher Plummer en su lugar, para así retratar la vida del magnate norteamericano Paul Getty.

En el especial de Doctor Who “Twice Upon a Time”, se despide el doceavo doctor, interpretado por Peter Capaldi desde 2013, en un episodio que se desarrolla durante la Primera Guerra Mundial.

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Steven Spielberg, Meryl Streep y Oprah Winfrey fueron algunos de los protagonistas de la velada durante la cual se entregaron los premios Golden Globe, antesala de los Oscar, en la cual la política se hizo presente varias veces sobre el escenario

José Sacristán, durante la entrega de los premios Goya, máximo galardón al cine español, que tuvo lugar en febrero.

MÚSICA Bono y The Edge, los míticos integrantes de la banda irlandesa U2 fueron los encargados de darle a Bruno Mars uno de los seis Grammy con los que el cantante arrasó en una noche soñada para él.

Elton John y Miley Cirus cantaron juntos durante la entrega de los premios Grammy, en una interpretación que sacó a relucir el talento y la energía de ambos a la hora de brindar un show espectacular

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El Observador Novedades

Teresa Calandra Vista 2018 Teresa Calandra lanzó su nueva colección de anteojos de vista, compuesta por veintitrés nuevos modelos en cuatro colores cada uno. A raíz del éxito obtenido por la propuesta, la marca amplió a doce la cantidad de modelos Premium. Esta línea está fabricada en acero y se caracteriza por sus trabajos de calados, realizados con fresa y láser, sobre patillas y frente; destacándose también por las coloraciones en acabado mate. Por su parte, Teresa Calandra renovó su ciclo de televisión Con Teresa, que se emite por la señal Metro los domingos a las 23 hs y se repite los martes, jueves y sábados en distintos horarios. Asimismo, ADD Anteojos anunció que @teresacalandraanteojos se consolidó como marca número uno de anteojos de mujer en el índice de interacciones de Instagram en Argentina, según el sitio especializado Rank.

Optitech y el desafío Summit Aconcagua Optitech tiene el orgullo de acompañar al grupo de deportistas amateurs y profesionales que intentaron llegar a la cima de la montaña más alta del continente americano durante el desafío Summit Aconcagua. Para cuidar su salud visual todos ellos fueron provistos por la empresa de gafas de Alta Montaña, con modelos con lentes intercambiables Categoría 4, además de antiparras con protección total contra rayos UVA y UVB. Los participantes del Summit tienen una característica en común: todos han superado con el deporte como herramienta de transformación distintos inconvenientes de salud que pusieron en riesgo su trayectoria. El objetivo de la prueba es depositar en la cumbre la bandera de los Juegos Olímpicos de la Juventud Buenos Aires 2018.

Vulk Flash Store Vulk Flash Store es la nueva propuesta de Vulk Eyewear para crear dentro de las ópticas espacios en donde el estilo y el ADN de la marca estén representados, logrando de esta manera una experiencia de compra diferenciada. Además de transmitir el espíritu rockero que identifica la marca, en los Vulk Flash Store habrá lugar para exhibición de producto, imágenes de campaña y elementos representativos de la marca. Un nuevo concepto de Vulk Eyewear, creado para reflejar la innovación, la creatividad y el diseño características de esta empresa.

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José Alves, Gerente General de Transitions Latinoamérica, durante la sesión de apertura. El Observador Novedades

Listos para el futuro Más de novecientos profesionales de la industria óptica de América del Norte y del Sur se reunieron en el Swan Resort en Orlando para la vigésimo segunda edición de Transitions® Academy. Durante el evento de dos días, los presentes participaron de talleres de desarrollo profesional y tecnología de productos. Además, se trabajó sobre las tendencias mundiales y el establecimiento de fotocromáticos como un estándar de lentes más inteligente. Bajo el lema Future Ready, Transitions Optical inspiró a los asistentes a pensar sobre las diferentes maneras en que pueden tener una visión de futuro en su vida profesional y personal.

Vitolen, obras de ampliación Vitolen continúa con las obras de ampliación, incorporando más de 500 m2 a la planta en la ciudad de Rafaela, Provincia de Santa Fe. Esta empresa de capitales nacionales sigue invirtiendo en el país, generando puestos de trabajo y confiando en la capacidad de sus colaboradores. La modificación del diseño de la planta permitió agrandar las salas de calibrado, tratamiento antirreflejo y tallado, y además, se construyó un nuevo depósito. Estos avances, acompañados de la nueva maquinaria con tecnología de última generación, permiten aumentar el 70% en la capacidad de producción del laboratorio y seguir brindando a la comunidad óptica argentina productos de calidad y un servicio de excelencia”, afirmaron en la empresa.

Curso de Instagram para ópticas ADD Anteojos de Diseño, desarrolló un curso de Instagram especial para ópticos. Esta red social se está convirtiendo en una vidriera virtual que debe ser creada y cultivada por aquellas ópticas que consideren al anteojo no sólo en función de la salud, sino también como un imprescindible accesorio de moda. De esta manera, sin necesidad de trasladarse, los profesionales del sector podrán aprender a crear y hacer crecer su nueva vidriera en catorce capítulos. Para más información, contactarse a marketing@add.com.ar

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El Observador Novedades

Capacitación en Bogotá En diciembre se llevó a cabo en Bogotá, Colombia, una reunión con laboratorios ópticos del país para demostrar y capacitar acerca de la tecnología de lentes digitales Novar para equipos Freeform. Ante la concurrencia de más de treinta representantes, dueños, técnicos, responsables de producción y equipos comerciales de once laboratorios, el Cr. Mauro Stabile y el Lic. Gabriel Martin brindaron sus conferencias. Durante dos intensas jornadas se desarrollaron temas como Continuum Design Technology (base tecnológica de las lentes); Diseño y características técnicas de cada una de las lentes (especialmente progresivos digitales First, Precisa y Evolution); Tecnologías adicionales como Blending Tech, Smart Fit, Wear Fit; además de otros como Soporte técnico y Beneficios comerciales para laboratorios. Previamente también, la empresa Opulens realizó reuniones similares con cadenas de ópticas de Panamá que producen lentes con tecnología Freeform. En dichos encuentros se mostró como anticipo exclusivo, la nueva tecnología Digital Center que Novar presentó en su stand de MIDO en Milán. “Digital Center promete revolucionar la forma en que las ópticas venden y ofrecen lentes oftálmicas al público en general y cómo se vinculan on-line con los laboratorios en la producción de las lentes”, explicaron en Opulens.

Internacional Óptica en MIDO Internacional Óptica estuvo en MIDO, la Feria Internacional de Óptica, Oftalmología y Optometría de Milán. Integrantes de la junta directiva de la empresa viajaron

Experiencia Dandy

a Italia con el objetivo de afianzar alianzas comercia-

Federico D’Elía, protagonista de Sugar, el exitoso musi-

les y crear nuevos lazos con

cal producido por Susana Giménez quiso que sus pri-

actores importantes en la

meros anteojos fueran los del imán y no dudó en elegir

industria.

de los exhibidores el modelo azul, para sumarse a la

Luego de la visito a MIDO, el

Experiencia Dandy.

Gerente

Para nuestros clientes es fundamental que los exhibido-

Solutions,

res de Dandy estén en vidriera así

la persona que

Bérgamo para participar de

pasa por la óptica reconoce instantáneamente que es

una capacitación en la fábri-

un punto donde puede comprarlos” cuenta Victoria de

ca de MEI System, compañía

León, del área de Visual de la marca, quien adelantó

de la que Internacional

además que este año se realizarán vidrieras exclusivas

Óptica es representante en

de gran impacto.

nuestro país.

Technical dirigió

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El Observador Novedades

Falcone anunció novedades En esta nueva etapa de grandes avances y novedades, Falcone S.A. anunció que elaborará sus productos de laboratorio en material polímero con el sistema de Tallado Digital aportando precisión, rapidez y bajo descarte. Y sólo continuará con ambos sistemas de tallado para la línea de productos Multifocales. A su vez, la empresa incorporó dos generadores Macro

Nombramiento en Internacional Optica

de Statis-Loh, que aportan calidad y exactitud en todos los materiales; y en relación a la limpieza de las lentes,

Internacional Óptica comunica la incorporación del

laqueado y tratamiento AR, contará con un sistema de

Sr. Martín De Tomás al equipo comercial de Lentes

lavado computarizado (equipo Satis-Loh 380), además de

Oftálmicas e Insumos de la empresa.

un sistema de grabado láser para las superficies de las

De Tomás es un profesional formado en Óptica

lentes (equipo Satis-loh Lens Engraver LC).

Oftálmica, cuenta con una sólida experiencia en el diseño y tallado de especialidades oftálmicas; y además es orador en eventos regionales de la industria, reconocido por sus aportes a Profesionales Oftalmólogos y Especialistas en Baja Visión en diseño y fabricación de prescripciones complejas. Luego de trabajar en el área de Atención al Cliente y Technical Solutions de Internacional Óptica, ahora estará dedicado a desarrollar el canal de Laboratorios.

Nuevo punto de venta Vitolen en Santa Rosa Vitolen amplió su área de cobertura, sumando un nuevo punto de venta en Santa Rosa, La Pampa, para la distribución diaria de los pedidos de todos sus clientes en la ciudad y zona de influencia. Con un servicio diferencial, los clientes pueden conectarse a través de Vitolen Online para realizar sus pedidos de manera ágil y rápida, acortando plazos de proceso y entrega, sin intermediarios ni tiempos improductivos y asegurando la calidad técnica y estética del anteojo terminado. Representante de Vitolen en La Pampa, Leonela: (02954) 15 801426.

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Management & Planificación

La siguiente generación, un desafío mayor

Tomar (y dejar) la posta La continuidad de una empresa es uno de los factores clave para la economía de sus propietarios. Y puede darse en el marco de la familia o mediante la incorporación y entrenamiento de terceros no familiares, lo que incluye un abanico de alternativas que van desde la profesionalización hasta la venta de la empresa a terceros. (*)

En este artículo nos concentraremos en una estrategia par-

luego se convirtió en proyecto, porque esa historia contie-

ticular de continuidad: la que está basada en la incorpora-

ne las raíces de la familia empresaria. En definitiva, de ahí

ción de miembros de la misma familia.

surge la identidad y conciencia de ser parte de esa cons-

Que los jóvenes se integren exitosamente a la empresa

trucción que, unida al sentimiento, constituye el primer paso

familiar no es fruto del azar, sino de un trabajo sistemático

para apropiarse del proyecto y sentirse protagonista. Esto

y dirigido, tendiente a que las aptitudes personales se con-

da sentido de pertenencia a los jóvenes.

viertan en actitudes positivas que permitan un pacto entre

2. Participar en la consolidación de la visión empresa-

ambas generaciones (la mayor y la menor), de beneficio

ria. De esta manera, se desarrolla en la nueva genera-

recíproco.

ción un propósito común, lo que resulta en un trabajo en

Son varios, por lo tanto, los requisitos para la participación

la misma dirección y alineado con los intereses de la

exitosa de la siguiente generación en una empresa familiar:

empresa. Conocer la visión de la compañía les servirá

1. Conocer cuál fue la historia de aquel sueño original que

de guía a ellos para saber adónde se dirige la misma

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armado_Planificación149_OK:Maquetación 1 3/18/18 11:09 AM Page 2

Management & Planificación

y llevar adelante los objetivos propuestos; por eso es tan

consciente de los actuales titulares.

importante la transmisión oral del legado con la mayor

• Las pautas para la venta a terceros.

claridad y honestidad.

• Los mecanismos de gobierno, dirección y gerencia-

3. Consensuar las reglas con las que se va a desarrollar la

miento de la empresa familiar.

relación entre empresa y familia. Los jóvenes, y también sus padres y tíos, deben entender que una empresa familiar

Es muy importante que estas reglas sean documentadas

implica dos tipos de organizaciones (familia y empresa)

con claridad antes o durante el proceso de ingreso de

con características propias y fines distintos, y que ambas

los descendientes. De ahí que, en esa etapa, uno de los

funcionan como un tejido, sobre la base de dos proyectos

principales pilares sea la elaboración del protocolo

que crecen y se retroalimentan. De ellos surge una particu-

empresario-familiar.

lar cultura organizacional y de cómo se construya la misma

5. Evitar la tentación de reinventar la rueda. La problemáti-

dependerá el éxito o el fracaso de la compañía. Esa rela-

ca de la empresa familiar suele repetirse una y otra vez, probablemente por falta de conciencia

ción entre familia y empresa es siempre de tensión, por lo que las reglas consensuadas sirven para contenerla y articularla. 4. Sistematizar por escrito las reglas que establecen la relación de la empresa familiar y sientan las bases para la continuidad. Una de las claves para el éxito de la misma es la

La problemática de la empresa familiar suele repetirse una y otra vez, por falta de conciencia respecto de cuáles son los puntos delicados a tener en cuenta.

claridad de las reglas, que deben

respecto de cuáles son los puntos delicados a tener en cuenta, para evitar errores que pueden costar muy caro a las relaciones familiares. A continuación, se señalan algunas indicaciones útiles, entendiendo que no todas son aplicables a todos los casos. Por eso mismo, se requiere una lectura activa, que permita descartar

ser comunicadas y explicadas a los jóvenes para evitar

lo que no resulta adaptable y aprovechar a fondo lo que

malentendidos y dobles interpretaciones. El mejor instrumen-

efectivamente alude a nuestra realidad.

to para ello es el protocolo empresario familiar, un docu-

• Existe un riesgo permanente de confusión de roles, por

mento con valor legal pero fundamentalmente moral, que

lo que es necesario definir con claridad cuáles corres-

permite a las familias empresarias llegar

ponden a la empresa y cuáles a la familia: ejercitar el

a acuerdos fundamentales respecto a

sentido de pertinencia y de adecuación a cada espacio

diversos puntos. Entre ellos:

garantizará un mejor desarrollo de las relaciones, tanto

• La visión y misión de la empresa. • Los valores comprometidos.

• Para aprender a manejarse en la empresa es vital la pro-

• Los objetivos a lograr en un

fesionalización, a fin de poder efectuar buenas lecturas de

plazo de uno, tres o cinco

las diferentes situaciones. Esto incluye el entrenamiento así

años.

como una actitud humilde para captar y escuchar.

• Las pautas para el ingreso,

• Una de las dificultades más comunes que atraviesan las

permanencia y egreso de miem-

empresas familiares radica en la incorporación de jóvenes

bros de la familia.

que no poseen ningún conocimiento sobre la misma, ni

• Los criterios para la retribución de

sobre el rol a desempeñar o lo que se espera de ellos.

familiares.

• La empresa es el espacio por excelencia para poner en

• Los mecanismos para evitar y

juego la aspiración por logros, la aptitud para el ejercicio

resolver conflictos.

100

en una como en otra.

del poder, la habilidad para lidiar con la incertidumbre.

• Los modelos de transferencia genera-

Todo ello hace que sea imprescindible prepararse.

cional, tanto por causa de muerte o

• Ser hijo del dueño no habilita automáticamente para

sobre la base de un proceso activo y

resultar un buen empleado o para saber dirigir. Distinguir el

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armado_Planificación149_OK:Maquetación 1 3/18/18 11:09 AM Page 3

Management & Planificación

mapa de funcionamiento y las características de cada espacio

hablando, con asistencia técnica y, en algunos casos, apoyo profesional.

otorgará mayor conocimien-

• Los secretos siempre obstaculizan el flujo de

to, compromiso, respon-

comunicación. Aprender a manejarse sin ellos faci-

sabilidad e involucramien-

lita las relaciones en el trabajo y en la familia. Por

to, además de la capacidad para dis-

eso, es importante fortalecer los valores para esta-

tinguir el manejo de temas a través de

blecer una relación saludable en todos los ámbitos.

un orden expresado en reglas y modos

• La retribución por salario, por horas trabajadas, por tipo de función realizada o por nivel de respon-

de hacer. • La comunicación constituye el instrumento

sabilidad no debe dejarse librada al azar. El hecho

clave para todos los procesos que ocurran;

de ser familia no habilita a dar por sobreentendido

aprender a escuchar y observar, conocer las

este tema. Será necesario indagar el valor de mer-

motivaciones detrás de los argumentos,

cado del puesto de trabajo y, a partir de esa base,

detectar las emociones negativas, leer las

moverse entre márgenes razonables, que tengan en

expresiones corporales y los silencios, registrar cuándo y cómo se habla. Todo esto es útil y necesario a la hora de manejar las relaciones. Es importante que los jóvenes sepan que hacerse tiempo para hablar es fundamental, pues es preciso establecer acuerdos acer-

Consensuar las reglas con las que se va a desarrollar la relación entre empresa y familia es clave, para la convivencia de los mayores y los jóvenes que se incorporan.

ca de las situaciones que ocurren

cuenta la preparación, aptitud y actitudes de cada uno. • El modelo que dice “a rey muerto, rey puesto” (es decir, la sucesión automática de una persona para ocupar el lugar de quien se retira) no es el mejor para afrontar los tiempos que corren. Por el contrario, resulta clave aprender a trabajar en

cotidianamente. Esto evita la escalada de proble-

equipo, compartiendo intereses comunes; en este

mas, lo que resulta en una comunicación eficiente.

sentido, será muy importante ser flexibles y poder

Es importante conocerse, escucharse, reconocer los

salir de la comodidad y de la zona de confort.

intereses de la empresa y expresar los propios, a fin

• Cada participante del proceso debe recordar

de prevenir conflictos y acordar criterios para poder

que el aprendizaje no es one shot: se trata de un

lograr los objetivos fijados y alcanzar los resultados

proceso continuo y evolutivo. Entrenarse en todos

esperados.

los niveles del conocimiento de una organización

• En las relaciones entre géneros, resulta fundamen-

es un desafío constante.

tal que los juicios se basen en la capacidad y el rendimiento de cada uno, superando viejos prejuicios

En definitiva, puede decirse como síntesis que si

que solo empobrecen las relaciones y generan con-

todos los integrantes de la empresa familiar, los

flictos, además de discriminación.

antiguos y los nuevos, son conscientes de la com-

• Es preciso tener en cuenta que las rivalidades,

plejidad de los temas a abordar para incorporar a

envidias o celos (cuyo origen debe rastrearse en

las nuevas generaciones, será posible hacerlo de

general en situaciones no resueltas en la familia),

manera armónica. Y generar, por lo tanto, las mejo-

así como otros conflictos emocionales y la inmadu-

res perspectivas hacia el futuro, manteniendo al

rez, constituyen obstáculos para la integración.

mismo tiempo la armonía familiar y trabajando de

Estas situaciones, muchas veces de antigua data, se

manera mancomunada para el éxito de la empresa. F

transforman en comportamientos agresivos y destructivos, por lo que es importante abordarlas a tiempo

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Autor: Leonardo J. Glikin Abogado, consultor en Planificación Patrimonial en empresa y familia.

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Presentaciones_Safilo_OK:Maquetación 1 3/20/18 3:13 PM Page 1

Presentaciones comerciales OCSA

Safilo: de vuelta en el mercado argentino El Grupo Safilo es una de las compañías líderes del sector óptico en el mundo. Luego de algunos años en los que casi no estuvo presente, regresó al país con fuerza renovada y el objetivo de ocupar aquí también un sitio de liderazgo, acorde a su larga tradición, su reconocimiento internacional, las marcas que maneja y la calidad de sus productos.

En esta ocasión, Safilo aparece nuevamente en escena en el

cera generación de la familia en el rubro óptico. Ellos se hicie-

mercado óptico argentino a través de la empresa OCSA SRL,

ron cargo del área de distribución, primero en el área de foto-

con la que firmó un acuerdo de distribución exclusivo en sep-

grafía, y ampliaron luego sus operaciones con la división de

tiembre de 2016. El año pasado ya comenzaron a trabajar

óptica; dentro de esta división, se sumó Diego Spano, de

fuertemente en conjunto para este reingreso de Safilo, y pre-

extensa trayectoria en el sector, como Director Comercial en

sentaron en Argentina sus primeras colecciones. Con los bue-

Safilo Business Unit.

nos resultados obtenidos hasta el momento, para 2018 el objetivo continuar posicionando el portfolio de marcas, y con-

Una combinación de factores El reingreso de Safilo es, sin dudas,

solidar su presencia. OCSA SRL es una división de negocios de Optica Cosentino, empresa minorista que tiene más de setenta años de historia. Dedicada a la distribución desde su nacimiento en 2006, al comienzo se enfocó en el área de fotografía, y a partir de 2010 se planteó buscar nuevas oportuni-

El Grupo Safilo ofrece un portfolio de más de treinta marcas y la mayoría se encuentran ya disponibles para nuestro mercado.

dades de negocio en el segmento óptico.

una importante noticia para el mercado argentino, y se dio como consecuencia de una serie de cambios que se fueron produciendo. Para ello, se conjugaron una serie de factores: “en un momento coinciden tres elementos que dan pie a este reingreso. Por una parte, Safilo realiza

Así fue como surgieron las primeras tratativas con Safilo, que

cambios en el management corporativo del grupo, que le

a su vez estaba en un proceso de reconversión.

daría mayor relevancia a América Latina tal como lo expre-

Finalmente, las negociaciones llegaron a buen puerto y se

sara su CEO en una reciente visita a la Argentina. Por otro

logró el acuerdo con la compañía italiana. De ese modo, se

lado, el rumbo económico y político en el país genera una

concreta el regreso a la Argentina del Grupo Safilo, unos de

oportunidad; y –por último- Safilo decide formalizar el acuer-

los líderes mundiales en la fabricación de anteojos.

do con un distribuidor como socio local”, explica Diego

OCSA SRL está a cargo de Alvaro y Alejandro Cosentino, ter-

Spano. Todo eso se combina para este relanzamiento, lo que

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Presentaciones_Safilo_OK:Maquetación 1 3/20/18 3:13 PM Page 2

Los hermanos Alejandro y Alvaro Cosentino junto a Diego Spano, responsables de llevar adelante el reingreso de Safilo al mercado argentino por medio de OCSA SRL

le permite a Safilo poner el foco en Argentina con la inten-

Argentina: Carrera, Polaroid, Hugo Boss, Tommy Hilfiger y

ción de darle un fuerte impulso.

Safilo; mientras que las demás se traen desde el exterior, por

En una primera etapa, se trabajó en armar un plan comercial

pedidos puntuales de los clientes.

acorde al mercado Argentino, “seleccionando marcas y esta-

Alvaro Cosentino explica que “en esta primera etapa nos

bleciendo las prioridades de su ingreso en nuestro mercado,

enfocamos en estas marcas dado que son las que abarca-

para poder abastecer la mayor variedad de clientes posibles

ban prácticamente todos los segmentos del mercado y eran

con una clara y lógica segmentación que nos permita llegar

altamente reconocidas por los consumidores argentinos”.

a cada uno con una propuesta atractiva y que colabore con

Para más adelante incorporar con inventario permanente el

su negocio”, agrega.

resto”. La principal tarea de OCSA fue hasta ahora posicio-

Como puntapié inicial también, se conformó el equipo de

nar a Safilo nuevamente como un jugador dentro del merca-

ventas, integrando una red de agentes y representantes

do. Ambas compañías trabajaron intensamente en ello, sin-

comerciales, en un comienzo centrados en el área de

cronizando detalles comerciales y de logística, obteniendo

Capital Federal y Gran Buenos Aires. Luego se fue apuntan-

muy buenos resultados. A lo largo del año pasado se hicie-

do a algunas zonas del interior del país, y hoy OCSA llega

ron una serie de presentaciones, acciones y eventos, y la res-

ya con sus representantes a Córdoba, Cuyo, el Noroeste y

puesta tanto de los ópticos como del público consumidor fue

el Noreste; en tanto el desafío es continuar expandiéndose

muy satisfactoria.

hacia todo el territorio en donde pueda alcanzar consumido-

Con el respaldo de un balance positivo en la etapa inicial,

res de las marcas, brindando a los ópticos un servicio profe-

en este momento la empresa “apunta a desarrollar un plan

sional y de calidad.

más agresivo, de expansión, aunque igualmente con caute-

Marcas de prestigio El Grupo Safilo ofrece un portfolio de más de treinta marcas

la y sincronía de todos los elementos necesarios para lograr los resultados deseados”, señala Spano.

y la mayoría se encuentran ya disponibles para nuestro mer-

Interés de los ópticos y los consumidores

cado. Cinco de ellas cuentan con stock permanente en

Para el grupo italiano “fue todo un desafío comprender el

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Presentaciones_Safilo_OK:Maquetación 1 3/20/18 3:13 PM Page 3

Presentaciones comerciales OCSA

En América el grupo tiene subsidiarias directas en Estados Unidos, Brasil y México, desde donde maneja toda la región. Como parte del relanzamiento de Safilo, su distribuidor en el país realizó una serie de eventos con ópticos para conocer las nuevas colecciones, pero también cuáles son las tendencias en cada temporada; y llevó a un grupo de clientes a Miami. En estas acciones (que se irán incrementando a través del tiempo, con más clientes y en distintos lugares) Safilo brinda además capacitación y apoyo en marketing. A El acuerdo alcanzado con el grupo Safilo, le permite a OCSA ofrecerle a los ópticos un amplio abanico de productos, tal como explicaron Cosentino y Spano.

fin de acompañar a los puntos de venta no sólo con material POP, sino compartiendo ideas y conceptos relacionados a la customización, armado de vidrieras y técnicas de venta,

fenómeno de las marcas nacionales de anteojos, pero tam-

entre otros temas.

bién se encontraron con que Safilo tenía una muy buena

Álvaro Cosentino dice: “nosotros tenemos la ventaja de cono-

reputación entre los ópticos”, dice Alejandro Cosentino. Sin

cer el comercio minorista porque venimos de ahí, y eso nos

embargo, ante ciertas dudas sobre la comercialización de

ayuda a interpretar rápidamente que es lo que nuestros clien-

sus productos, en OCSA SRL remarcan especialmente que

tes están necesitando. Por ese motivo, nos preocupamos por

trabajan con las últimas colecciones que se lanzan a nivel

capacitarlos, los ayudamos a jerarquizar las marcas y en

mundial, incorporando permanentemente novedades.

todo lo que haga falta respecto a su comercialización.

“Había una avidez muy grande por parte de los consumido-

Además de ofrecerles un buen producto, queremos ser un

res por contar con colecciones nuevas de marcas de presti-

proveedor integral, que brinde las mejores soluciones para la

gio, que se ven en cualquier comercio de Europa o Estados

óptica”.

Unidos. Ahora no hace falta comprarlas afuera”, agrega Alejandro Cosentino. Y afirma: “ese interés de los usuarios,

Con las mejores expectativas

lo ve también el óptico y eso hace que empiece a girar la

Después de una muy buena temporada de sol, que superó

rueda”. Las mismas colecciones que Safilo lanza en el exte-

los pronósticos previos, OCSA SRL apuesta fuerte a esta tem-

rior se presentan en simultáneo en Argentina. Para el grupo,

porada 2018 de receta con todas las marcas, porque –pre-

el potencial que tiene nuestro mercado es enorme, por lo que

cisamente- Safilo tiene gran expertise en sus líneas oftálmicas.

OCSA SRL se propone demostrar que están a la altura de las

Entre los objetivos próximos en la empresa se proponen ir

circunstancias, para brindar el mejor servicio y darle continui-

ganando posiciones, para replicar en el país el lugar de lide-

dad a las marcas. “No se trata de una prueba piloto, esta-

razgo que tiene Safilo en el mundo. “Mirando el mapa regio-

mos construyendo una empresa a largo plazo basada en la

nal, la oportunidad es enorme. Hay que adaptarse a las par-

generación de valor en nuestros clientes. Por eso preferimos

ticularidades de mercado argentino, y estamos haciendo en

no apurarnos, y trabajar sobre bases sólidas”, enfatiza Diego

ese sentido una construcción seria, que contempla las virtudes

Spano.

y problemas de esta industria, pero allí radica nuestro des-

Apoyo constante

afío profesional”, señala Spano. En esta tarea los directivos de OCSA ponen especialmente de relieve el respaldo que

Luego de la reconversión del Grupo Safilo a nivel internacio-

brinda el Grupo Safilo al proyecto, para brindar un servicio

nal, por la que la familia Tabacchi vendió parte de sus accio-

de excelencia a las ópticas. Reciben continuamente visitas de

nes y pasó a cotizar en bolsa, la compañía decidió fuerte-

ejecutivos de la compañía italiana, y trabajan en conjunto

mente apostar por sus distribuidores, formalizando así su rela-

con el propósito de apoyar a los puntos de venta. El desafío

ción con OCSA . Esto es una muestra más de la importancia

es grande, pero todos lo encaran convencidos de que es

que le da Safilo al mercado argentino.

posible lograr los objetivos propuestos. F

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Armado_Observador Productos149_OK:Maquetación 1 3/21/18 4:44 PM Page 1

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Carrera Signature El diseño italiano, los materiales ligeros y el cuidado artesanal de los detalles marcan la excelencia de la colección Carrera Signature, que se distingue por un perfecto equilibrio entre el ajuste y el estilo. Bajo este concepto, la marca del grupo Safilo lanzó Tank Hinge, una bisagra con el característico tono rojo a la vista, que garantiza un ajuste cómodo y hace que cada par de gafas sea fácil de poner y quitar. Dentro de la línea Carrera Signature se destaca el emblemático estilo aviador Carrera 166/S que cuenta con un distintivo puente doble y unas protecciones laterales de goma, que añaden un toque contrastante a la pulcra montura de metal. Por su parte los modelos Carrera 168/V y 169/V son gafas graduadas de diseño auténtico y vanguardista, que representan a la perfección el acabado de calidad y la esencia audaz de la marca. Carrera llega a la Argentina de la mano de OCSA.

MDQ Girl receta 2018 La marca de los Hermanos Weinbaum lanza al mercado la primera colección de anteojos de receta de su colección MDQ Girl, con tres modelos fabricados en zilo, diseñados íntegramente por el equipo de la firma ADD, en donde se destaca la patilla origami. Y otros tres de acero superflex, que resisten un estiramiento a 180 grados. Por su parte, la colección unisex consta de ocho modelos en acero y nueve en TR90 que se destacan por estar inyectados en matrices exclusivamente diseñadas para lentes deportivas o de alta graduación, así como multifocales, y soportan lentes de cualquier espesor de borde, progresivas, bases 6 e incluso 8. La campaña publicitaria de MDQ Girl fue protagonizada por Julieta Sánchez, (Miss Argentina 2017) y Agustina Di Benedetto, reconocida instagramer.

Modelo Lillac de EA Elizabeth Arden Eyewear, con Interoptica, lanza su nuevo modelo Lillac, un diseño súper femenino que reversiona el clásico formato formato ojo de gato. Creado para mujeres con personalidad, este anteojo promete ser la estrella de la colección gracias a su patilla metálica con flex de alta calidad y los cuidados detalles que le aportan glamour.

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La mirada sofisticada de la mujer Fleur Para esta temporada de anteojos de receta Fleur, junto a Optitech plantea una colección con colores suaves y diseños vanguardistas, combinando calidad y glamour. Las imágenes de su nueva campaña gráfica muestran a una mujer sofisticada, independiente y activa, que se destaca por demostrar seguridad en sí misma, portadora de un estilo único, elegante y en armonía total con la naturaleza.

Sofisticados y de vanguardia Modelos glamorosos, sofisticados y de vanguardia forman parte de la propuesta 2018 de Prüne para las mujeres que buscan estar a la moda. La colección de receta de la marca de Vision Planet presenta armazones de colores elegantes, que incluyen tonos modernos y otros clásicos versátiles, realizados en materiales de calidad. El modelo Euphemia 05 es uno de los adelantos de esta temporada. Posee el frente circular de acetato color habano y las patillas de metal en tono rose gold, con bisagras flex con tornillo. La clásica forma redonda combinada con un puente fino le da un toque especial y único a este diseño.

Lanzamiento Infinit Receta Infinit combina con frescura buen diseño, calidad y vanguardia, logrando productos que aportan un excelente calce y comodidad. La colección Infinit Receta 2018 mantiene la esencia que caracteriza a la marca y continua sorprendiendo con gafas que se destacan por sus cuidados detalles y que aportan sofisticación al usuario.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Oceanside de Mormaii Mormaii presenta el modelo Oseanside, un diseño deportivo y urbano con frente rectangular, que incorpora la novedosa e innovadora bisagra flex. Este producto de la marca de Interoptica es súper liviano y resistente, y ofrece una interesante combinación de colores.

Ultra slim de Infinit Siempre a la vanguardia en sus diseños, Infinit propone ultra trend styles, la última tendencia en armazones ultra delagados metálicos, con reminiscencia vintage.

Tommy Hilfiger presenta su nueva colección Tommy Hilfiger, de la mano de OCSA y Safilo, presenta su colección creada bajo el concepto de velocidad y competición, fusionando ciertos toques de nostalgia vintage. Suma así un estilo fresco y moderno a las formas tradicionales, con combinaciones de colores atrevidos y estructuras innovadoras. Dentro de la propuesta, se destacan los modelos TH 1537, con elementos de diseño masculinos que crean un frontal moderno y de formas cuadradas con un puente doble y el detalle de la firma de la marca en una aplicación de caucho en la patilla, y el TH 1539/S, realizado en policarbonato, diseñado para mujeres, reflejando un estilo moderno en un clásico atemporal con puente de metal y una montura limpia.

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Lo mejor del estilo de los años ochenta reinterpretado por Infinit con la tecnología más actual dio origen a modelos como Rooibos, en colores combinados con detalles en tonos pasteles.

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Armado_Observador Productos149_OK:Maquetación 1 3/20/18 11:02 AM Page 4

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

La esencia de Paula Paula Cahen D’Anvers presentó su colección de receta 2018. Dentro de la nueva propuesta se destaca Bari un anteojo súper comercial y versátil que cuenta con un frente de TR90 de perfiles finos, combinado con una patilla metálica ultra liviana con bisagra visifit. Este modelo fue diseñado por Interoptica en una paleta de colores pasteles, representando a la perfección la esencia de la marca.

Rusty Eyewear Optics 2018 Rusty Eyewear lanza al mercado su nueva colección Optics 2018, con una interesante propuesta en su línea de grilamid, acompañando el espíritu aventurero y libre que representa a la marca. Dentro de esta línea se destacan los modelos Senator, Minister, D Lian, en sus dos opciones de tamaño, y Moon Blue de marco ultraliviano en grilamid, patillas flex y terminales ajustables. Por su parte, el modelo Diplomatic, presenta un nasal de goma que proporciona una comodidad extra, y el Ambasador tiene un distintivo puente de metal. En esta temporada Rusty Eyewear propone una amplia variedad de armazones ultra livianos, adaptables a los diversos estilos y las necesidades de cada usuario.

Sáfilo y su nueva colección de gafas graduadas La nueva colección de gafas graduadas Sáfilo (que llega de la mano de OCSA) cuenta con las características distintivas de la marca, como la exclusiva bisagra con doble muelle de titanio, las puntas ergonómicas antideslizantes y las almohadillas ajustables e intercambiables de dos espesores en los diseños metálicos. Dentro de las incorporaciones para esta temporada, se destacan especialmente algunos modelos como Sagoma, de formas redondas con frente metálico y varillas de acetato, que reflejan una sensación retro en sus distintivas estructuras. Y también Buratto, un armazón realizado totalmente en acetato que cuenta con la exclusiva bisagra con doble muelle de titanio, que además de garantizar quince años de funcionamiento impecable, permite que las varillas se adapten a la forma única de cada rostro, con un diseño funcional y visualmente atractivo.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Mariana Arias Anteojos Mariana Arias Anteojos presenta una propuesta desestructurada y femenina, con modelos únicos y una innovadora paleta de colores. Catorce diseños de anteojos de vista renuevan el amplio muestrario de la marca de Gen5 con modelos en coloraciones frescas y fluidas, inspirados en la naturaleza y el aire libre. La colección 2018 reinterpreta con nuevas variantes los formatos cat eye, súper femeninos; los pantos de carácter joven y modernos; los rectangulares de proporciones equilibradas y los redondos, con un toque vintage

Borsalino estrena colección

unisex. Aceptando el desafío de superarse cada año, Borsalino ideó para este 2018 una colección de lectura que le da protagonismo al metal, a las líneas redondeadas y a las patillas trabajadas con delicadeza, en una paleta cromática variada que incluye azules, rojos, verdes, negros, violetas, blancos y marrones. Para dar mayor visibilidad a esta propuesta la empresa eligió como cara de la campaña a Sofía Macaggi, la bella tandilense participante del programa Bailando y panelista de Infama.

Nueva línea de equipamiento Premium Iskowitz anuncia la representación exclusiva para Argentina de la firma ViewLight. Esta empresa posee una amplia gama de productos fabricados en Estados Unidos para los distintos requerimientos de los profesionales del sector, entre los que se destacan autorrefractores, lámparas de hendiduras, lensómetros manuales y digitales, proyectores y pantallas de optotipos, cajas de pruebas, monturas y herramientas de taller, entre otros. Iskowitz sigue avanzando con el objetivo de estar a la vanguardia de la tecnología, con productos de calidad y atención personalizada.

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Armado GP Centro:Maquetaciรณn 1 11/20/16 6:27 PM Page 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Inspirada en mujeres independientes Celine Khan presenta su nueva colección de receta, inspirada en la figura de una mujer independiente y original, dispuesta a transitar su rutina con estilo. Para esta temporada la marca de Zappettini propone armazones metálicos dorados, peltre, lilas, con patillas trabajadas y apliques, algunos con tanza; y armazones de zilo, con planchas fantasía en tonos azulinos, verdosos, borravinos y violáceos.

Moda y colores vibrantes Moda, identidad y exclusivos colores vibrantes son un sello indiscutido de las colecciones Daniel Cassin Anteojos. La marca ofrece todas las temporadas las gafas ideales para completar cada estilo con detalles únicos. En este 2018, Daniel Cassin sorprenderá con nuevas formas, texturas y key ítems que le darán un giro actual al look de las mujeres y hombres que los elijan. La línea, comercializada por Gen5 incluye combinaciones de materiales, diversas coloraciones y cuidadas termi-

Vuelta a los amigos

naciones que se reflejan en quince nuevos modelos. Uptown sorprende nuevamente desde las vidrieras de las ópticas con un elemento corpóreo a puro diseño y color. “Vuelta a los amigos” es el lema que inspiró esta acción, que capta la atención de los chicos y adolescentes que usan o quieren usar los modelos de la marca de Enrique Raymond. El diseño y las ilustraciones de Milena Rossi, no sólo atraen visualmente sino que también ofrecen una forma divertida de mostrar los anteojos de la línea Kids y Teens de la marca. Uptown propone un cronograma para que todas las ópticas amigas puedan disfrutar en los próximos meses de la acción: más vidrieras itinerantes, menor impacto ecológico.

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Armado_Transitions:Maquetaciรณn 1 3/15/17 11:12 AM Page 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Espíritu Dynamo Para el equipo de diseñadores de Gen 5 Optics, juventud y experiencia son la combinación exacta que expresa el espíritu de Dynamo Anteojos. La nueva colección de Dynamo Vista 2018 propone treinta y cinco nuevas opciones en una amplia variedad de materiales, formas y colores. Ideales para aquellos usuarios que eligen la acción y la adrenalina de la aventura y de los deportes extremos como su

Sofía Macaggi, la nueva cara de Borsalino

estilo de vida. La tandilense Sofía Macaggi es la imagen de la campaña de lectura 2018 de Borsalino. Esta profesora de danza que estudia Periodismo, fue figura del Bailando y panelista de Infama, y que acumula más de quinientos cincuenta y cinco mil seguidores en Instagram, fue la elegida de Borsalino para promocionar la nueva colección La producción fotográfica realizada con ella, capta en una escena urbana a figuras femeninas reales, que trabajan, estudian, disfrutan la vida a cada instante y saben combinar estilos cancheros con otros más conservadores. En este marco, los productos de Borsalino son aliados perfectos para completar el look, gracias a la amplia variedad de colores y diseños.

Volver a las raíces Esta temporada, Uomo retoma sus orígenes con una colección inspirada en las bellas ciudades italianas. La línea otoño-invierno de la marca de Optiway incluye dos series: Settentrionale, nombre elegido en referencia a las ciudades del norte que propone diseños de tendencia y vanguardia; y Mezzogiorno, una línea de gafas que celebra la región del sur de Italia con atributos como el carácter y la resistencia. En esta línea, el titanio aparece como material destacado, ya que ofrece armazones resistentes, ultra livianos y súper confortables.

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Armado_US Ophtalmic:Maquetaciรณn 1 3/20/18 5:57 PM Page 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Pasión por los detalles Frida es el nuevo modelo de la línea Slow Design de Gravity Gafas. Para la creación de este anteojo, se controla el tiempo, con el objetivo de fusionar los mejores materiales y texturas como parte del diseño. La obsesión por los detalles se reconoce en los productos de Gravity Gafas, donde en cada curva se funde un color con otro creando nuevos motivos.

Ay Not Dead: Il nuovo realismo La colección otoño-invierno de Ay Not Dead está inspirada en el Nuevo Realismo, un movimiento artístico surgido en la segunda mitad del siglo XX en Europa. Este movimiento buscaba unir la vida y el arte, transformando los objetos cotidianos en obras y destacando la singularidad colectiva de cada artista. Retomando este concepto, la nueva colección de Ay Not Dead propone diseños contemporáneos, donde cada modelo es único dentro de este universo, y a su vez parte del todo al que pertenece. Los anteojos de la marca Vale 4 para esta temporada presentan variedad y combinación de distintos materiales, con una paleta de colores más arriesgada, que incluye tonos en rojo, blanco, azul y nude, como también, colores pasteles, mate y transparencias.

Little Urban Eyewear Con Little Urban Eyewear, Gen5 crea armazones para grandes pero con las especificaciones y medidas necesarias para chicos. En su nueva colección presenta nueve modelos en una amplia variedad de colores y combinaciones divertidas, para que cada niño elija usarlos todo el tiempo, brindándoles además una herramienta para su mejor desarrollo. En esta oportunidad Little Urban Eyewear utilizó materiales distintos como acetato, Tr90 y metal, pensando en que cada pieza garantice confort y seguridad a los usuarios. La nueva línea de la marca logra así un equilibrio perfecto para que los anteojos para niños sean ligeros, pero a la vez flexibles y resistentes.

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Armado_Lemon Soft:Maquetaciรณn 1 3/20/18 7:10 PM Page 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Estilo y color para las nuevas gafas Polaroid La nueva colección de gafas Polaroid Eyewear es una explosión de tonos y formas. Inspiración pop, estilo actual y combinación de colores alegres son las palabras clave de la propuesta de sol y de receta. Entre tecnología y diseño, las gafas Polaroid aportan belleza a los rostros, protegiendo también de los rayos UV con sus cristales polarizados. La línea comercializada por Safilo y que OCSA trae al país, se caracteriza por una combinación de diferentes materiales como el metal y el inyectado, colores fluorescentes en las versiones deportivas, y de estilo minimalista en la línea práctica. El píxel, símbolo icónico de la marca y fuente de inspiración continua, está presente en las varillas con una textura fina y como detalle en las partes frontales de la montura.

Lanzamiento mundial: Biseladora Weco E1.2 HD Máquinas Ópticas anuncia el lanzamiento de la biseladora automática Weco E1.2, que incluye tecnología GraviTech® 2.0. El trazado óptico de alta definición le permitirá a esta biseladora realizar un perfecto ensamblado, logrando una mejor detección de formas así como agujeros y ejes de perforación. Gracias a esta tecnología y a su nueva interfaz de pantalla táctil de 9”, la creación de formas y su fácil visualización de grabados láser, se logró un producto inmejorable.

Nuevo lanzamiento de Moorea Eyewear La nueva colección de Moorea Eyewear fue creada para mujeres elegantes y sofisticadas. Compuesta por modelos livianos, con detalles de calidad y una gama de colores que aportan un estilo distinguido a todos los looks. Ofreciendo productos de diseño con personalidad única, pero siempre acordes a las últimas tendencias de la moda, para esta temporada Moorea presenta veinte nuevos modelos, entre los que se destacan algunos fabricados en metal.

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Armado_Kibo:Maquetaciรณn 1 3/20/18 7:11 PM Page 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Nuevas SclearLens en GPerm G-Perm Lentes de contacto incorporó RGP Escleral a su amplia línea de productos. Esta nueva versión de SclearLens, diseñada por el O.C. Hugo Legaria (un

Cavalieri Occhiali de Westbury

referente de nuestro país en este tipo de adaptaciones), se fabrica en el laboratorio de G-Perm con todos los requerimientos de calidad que exigen

La colección Westbury 2018 conjuga los diseños más

estas lentes de contacto.

actuales que gustan al hombre moderno, con los estánda-

Además, por tratarse de un producto nacional, RGP

res de calidad habituales de la marca. Westbury ofrece

Escleral cuenta con la ventaja de tener una respuesta

para esta temporada diez nuevos modelos desarrollados

rápida en lo que respecta a tiempos de fabricación y

en diferentes calibres, entre los que se destaca una pro-

envío, además de una comunicación más directa a la

puesta íntegramente realizada en Titanium. La nobleza

hora de los cambios.

del acetato, la resistencia de los metales y las sofisticadas

Estas lentes se elaboran con el polímero Otimum Extra

terminaciones se combinan con la calidad de la fabrica-

de Contamac, que reúne cualidades ideales como alta

ción Italiana, para dar como resultado una nueva colec-

permeabilidad al oxígeno (DK 100) y una excelente

ción Westbury, comercializada por Gen5.

humectabilidad (ángulo de humectación: 3 grados).

Tendencias al mercado local La propuesta de Vondel Park combina producción de alta calidad y precisión en el diseño. Fiel a su estilo, la marca se define por la versatilidad de los modelos, que combinan diseños clásicos con opciones de vanguardia, proyectándose así a un público amplio y activo. Esta temporada la colección Vondel Park recoge las tendencias internacionales y las adapta a las preferencias y oportunidades del mercado local, bajo el lema: Think global, act local.

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La nueva Sophia

Herramientas Breitfeld & Schliekert

Sophia Loren Eyewear, representada por Casa Para Ti, introduce a su nueva imagen de marca y presen-

H.D. Máquinas Ópticas trae a la Argentina la línea de

ta la colección receta 2018.

herramientas de origen alemán Breitfeld & Schliekert que

Reconocida por el uso de materiales de alta gama y

cuenta con una trayectoria de más de ochenta años en el

su exclusivo diseño italiano, la línea se distingue por

mundo óptico. Dentro de su catálogo, se encuentran: des-

los detalles en frente y patilla y en una amplia varie-

tornillador llavero con seis funciones; pinza para soldadura

dad de tonos, con alta adaptabilidad para lentes pro-

en titanio, soporte metálico tercera mano, set de destornilla-

gresivos. Todos los modelos, las novedades y promo-

dores en base de madera; set de destornilladores en base

ciones vigentes pueden encontrarse en

giratoria de metal, pinza con retención para sostener torni-

la nueva

página de la empresa www.casaparati.com.ar

llos, entre otros productos de uso diario para el profesional.

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Armado_Observador Productos149_OK:Maquetación 1 3/20/18 11:02 AM Page 12

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Nuevo modelo de Borsalino

El cuidado de los ojos en los niños

El modelo 3001 es parte de la nueva colección Borsalino de anteojos de lectura. Se trata de una propuesta unisex que promete cautivar, en

Los anteojos para corregir y prote-

especial, a quienes seleccionan los armazones en función del color

ger la visión son importantes a todas

predominante en sus guardarropas.

las edades ya sea para estar frente

Este armazón de formato redondo está confeccionada en acetato y

a la computadora o realizando acti-

metal, dando como resultado un producto liviano, resistente y de gran

vidades al aire libre. Especialmente

calidad. Por su parte, las patillas caladas le aportan una cuota discre-

en el caso de los niños, los adultos

ta de originalidad a este diseño disponible en rojo, negro y carey.

deben estar atentos a señales que puedan indicar la presencia de problemas visuales, ya que cuanto más

Tendencias urbanas La juventud y las modas urbanas eligen para esta temporada los colores fuertes, junto a las combinaciones atrevidas. Siguiendo esta tendencia, Urban diseñó su colección de vista 2018. Dentro de la propuesta de este año, Urban, de la mano de Gen5 continúa desarrollando sus modelos con patillas envainadas en goma con alma de metal, que ofrecen adaptación perfecta y cualidades hipo-alergénicas . También propone nuevos modelos en acetato con vistosas coloraciones y combinaciones con TR90, que confieren liviandad y flexibilidad al anteojo.

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temprano se descubra alguna alteración, mejor será el pronóstico visual. También es fundamental concientizar sobre la importancia de proteger los ojos de los niños al daño producido por la radiación UV y la exposición a la luz azul nociva de las pantallas digitales. Los lentes Transitions ® se adaptan perfectamente al tono adecuado, bajo cualquier condición de luz.

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Hardem prepara su colección 2019 Luego de una exitosa temporada de verano donde se incorporaron más de cincuenta nuevos puntos de venta, el

Max Polar en redes sociales

equipo comercial de Hardem viajó a la feria MIDO, en Milán, Italia. En la meca de la óptica mundial, los respon-

Max Polar estrena su presencia en redes sociales:

sables de la marca analizaron las tendencias de la nueva

la marca comparte a través de sus cuentas de

temporada y las variantes para sus próximos diseños tanto

Instagram y Facebook las mejores fotos de produc-

en lentes de receta con marcos de acetato como en sus

to y todas las novedades.

gafas polarizadas para el sol.

En esta temporada otoño-invierno 2018, la colección de Max Polar presenta modelos elegantes, clásicos, versátiles y urbanos tanto para hombre, mujer y niño. Para consultar el nuevo catálogo de anteojos de sol y armazones de receta: www.maxpolar.com.ar

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Clasificados Fotoptica 149

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> Viscoptical Argentina

El equipo de Viscoptical Argentina solicita para su staff, a Ejecutivo de ventas. Requisitos, contar con experiencia en óptica, ser responsable, pro-activo, y tener buena presencia. Enviar CV por mail a info@viscoptical.com.ar

> Optico Técnico Contactologo

Se busca Optico Técnico Contactólogo para trabajar en el norte de Misiones. Requisitos: experiencia mínima de 5 años (no excluyente), muy buena presencia y disposición. Saber idiomas (no excluyente). Enviar CV por mail a lacheln.licht@gmail.com

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Para publicar su aviso clasificado en esta sección, en forma gratuita, los interesados deben enviarlo por mail a

redaccion@revistafotoptica.com.ar

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ARMAZONES & ANTEOJOS Marcos Paz 2570 (1417) CABA . (011) 3220-1448 . info@add.com.ar . www.add.com.ar Bruselas 36 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires . (011) 4661-8448 . info@anblick.com.ar .

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Pringles 163 (1183) CABA . (011) 4981-7255 . optitech@optitech.com.ar . www.optitechgroup.com.ar .

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Pje Murcia 1558 (1414) CABA . Ventas (011) 48556201 . At Cliente: (011) 4514-9500 . Adm. de Ventas: (011) 3662-6957 . info@infinit.la / comercial@infinit.la . www.infinit.la

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Paysandú 1366 (1416) CABA . (011)4582-0521/ 4585-0244/4584-2431 . ocularlens@ocularlens.com.ar .

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Mendoza 1259 (1428) CABA . 0800-555 ACUVUE (2288) . www.acuvue.com.ar Leiva 4047 PB (1427) CABA . (011) 4858-0081 . info@lhinstrumental.com.ar .

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Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires . (02322) 43-1528 . capital@opulens.com.ar .

Argentina 179 (1704) R. Mejía, Buenos Aires . (011) 4650-7825 / 154577-1810/11 . pedidos@pro-optic.com.ar . ventas@pro-optic.com.ar .

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Tte.Gral. Perón 1169 (1038) CABA . (011) 4384-6031 / 6038 / 0913 . ventas@internacionaloptica.com.ar .

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Saladillo 2579 (1440) CABA . (011) 46860052/0175 . micromedicaepsilon@speedy.com.ar . ventas@micromedicaepsilon.com .

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Guía de Anunciantes

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Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más lo encontrarás en las páginas de Fotoptica, junto a tus decisiones cada día.

$ Visionarios de Estilo . David Pellicer

$ ¿Qué serie estás mirando? . Sense 8

$ Informe Especial Lentes oftálmicas

$ Eventos . Fotoptica Meetings

$ Marketing & Management

$ Tech . Futuro

Es el creador detrás de la marca Etnia Barcelona. A los diecisiete años se inició en el negocio familiar de fabricación de gafas. Ante la evidencia de que la situación de la empresa no era la mejor, cerró y volvió a abrir con un planteo completamente innovador: crear gafas de colores con combinaciones modernas que resaltaran la personalidad de cada rostro. Así nació Etnia Barcelona, hoy un referente en el mercado internacional, no sólo por la calidad de sus lentes minerales sino también por el énfasis que pone en el diseño y las colaboraciones que realiza con diversos artistas.

Mejores diseños, menos aberraciones, optimización de todas las zonas de la lente, avances en progresivos que son cada vez más fáciles de adaptar, lentes personalizadas a la medida del usuario, y filtros que bloquean la luz azul perjudicial. Estas son algunas de las claves actuales de la industria en el segmento de lentes oftálmicas, que evidencia un gran dinamismo y busca permanentemente innovaciones técnicas que brinden soluciones a las necesidades de los usuarios, sumamente informados y exigentes.

Los tiempos cambian y en toda actividad comercial es posible darse cuenta de que el cliente modificó su rol. Ya no es sólo un comprador de productos o servicios; hoy es alguien mucho más experimentado y busca recibir un plus además de lo que va a adquirir. Por eso, hay que ofrecerle una experiencia de compra diferente. Son muchas las estrategias que se pueden implementar con ese objetivo. Y, como no podía ser de otra manera, en ella internet, los medios digitales y las redes sociales, cumplen un rol esencial.

Una serie particular, que desde una extraordinaria puesta en escena, una fotografía espectacular y guiones impecables, ofrece una historia fascinante y original. Creada y dirigida en varios capítulos por las hermana Lana y Lili Wachowski, abarca distintos temas que tienen que ver con la política, la identidad de las personas, la sexualidad y la religión. A través de la vida de ocho individuos, que no tienen nada que ver entre sí y que viven en diferentes partes del mundo, plantea cuestiones esenciales del ser humano, con un encuadre entre místico y filosófico. Para entretenerse y pensar.

El encuentro cara a cara entre los protagonistas del mercado sigue teniendo el mismo valor de siempre, aún en los tiempos virtuales que corren. La necesidad de capacitarse y estar actualizados en relación a los últimos avances y tendencias del sector, está a la orden del día. Eso puede marcar la diferencia con los competidores, más aún en un entorno como el actual. Una nota para no perderse nada de todo lo que los ópticos podrán encontrar en Fotoptica Meetings 2018, que tendrá lugar el 10 y el 11 de agosto.

• Escenas propias de una película de ciencia ficción son ya una realidad en China: para identificar a delincuentes, la policía de comenzó a emplear anteojos que permiten el reconocimiento facial, mediante una tecnología de avanzada que puede ser útil, pero también resulta polémica. • Luego de la incursión fallida de Google en este campo, varias compañías tecnológicas vuelven a la carga con proyectos de anteojos inteligentes y parece que serán bien recibidos por el público.

Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector. F 138

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