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editorial
Daniela Fernández Romero Directora
Ser mejores A cada generación de seres humanos nos toca lidiar con los males propios de nuestra época. En este sentido y en términos comparativos, podríamos decir que las guerras fueron -y siguen siendo- tragedias de mayor magnitud que las que estamos atravesando actualmente por estos pagos: corona virus, dengue, inestabilidad económica, deuda, deuda y más deuda. Sin embargo, también podríamos pensar los dramas actuales como nuevas formas de expresar viejos conflictos entre los más poderosos del planeta. La sensación de que cada nueva crisis termina beneficiando y perjudicando siempre a los mismos es, cada vez menos, una sensación. Frente a lo cual, tal vez la mejor forma de transitar estos tiempos sea estableciendo un sistema mixto. Entrando y saliendo del juego. Generando nuevas formas de estar en el mundo que no dependan exclusivamente del éxito económico. En algún momento, aunque duela, hay que dejar de resistirse a la pérdida, asumirla, replegarse sin sangre y volver a empezar. Fortalecer los lazos sociales y afectivos. Dar lucha activa por lo que creemos justo, invertir más tiempo y más energía en los otros, sean o no de nuestro círculo más íntimo. Defender a capa y espada la importancia de las relaciones humanas. De las que están fuera y dentro de nuestro entramado afectivo, social y comercial. Hacer aquello que los malos no saben o no quieren hacer: cuidar a los demás, defender la red, ser mejores personas.
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sumario .
Marzo/Abril 2020 . 159
8. Informe Receta 2020: Una temporada audaz 20. Marketing & Management: No te quedes afuera 24. Arte . Remedios Varo: La pintora fantástica 32. Fotoptica Meetings: El sabor del encuentro, cinco años juntos 36. Eventos Internacionales . Silmo: Se agranda la familia. 38. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en armazones de receta, para la Temporada Otoño-Invierno 2020 44. Redes sociales . Tips Instagram: El valor de las stories 46. El Observador: Noticias, lanzamientos, novedades, campañas 52. Actualidad: Soluciones para ver mejor al conducir 54. Tech . Ciencia: Anteojos que permiten compartir información 56. Visionarios de estilo . Susanne Klemm: Mirada glam 60. Biografías . Precursores: James Maxwell, El científico del siglo XIX 64. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en armazones de receta, para la Temporada Otoño-Invierno 2020 68. Tech . Ciencia: Innovación, para una mejor calidad de vida 70. El Observador: Noticias, lanzamientos, novedades, campañas 78. Planificación & Management: ¿Es posible hablar de estrategia, en una pequeña organización? 82. Redes sociales . Tips Instagram: Cómo ganar seguidores fieles 84. Presentaciones comerciales . My by NO-ON: Ser unx mismx 86. El Observador: Noticias, lanzamientos, novedades, campañas 92. Clasificados Fotoptica 94. Guía de anunciantes 98. Adelantos próxima edición
staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena l Colaboradores Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) l Corrección Liliana Szwarcer l Community Manager Mariana Giffoni l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494
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TEMPORADA RECETA 2020
Una temporada
aUdaz
En un mercado que busca la reactivación, la apuesta pasa por ofrecer colecciones innovadoras en materia de diseño, materiales y colores. No es momento de apegarse solo a lo seguro. Es importante encontrar nuevas fórmulas y la manera de llegar al usuario con una propuesta moderna, en línea con las últimas tendencias. Así lo entienden las principales marcas del sector, que desarrollan modelos que combinan estilo con funcionalidad, en una amplia gama de variantes.
Formas delicadas y sugeridas En sintonía con lo que puede observarse a nivel internacional, entre las nuevas tendencias que se imponen en el mercado para esta temporada de receta, una de las más llamativas es la que apunta a hacer eje sobre todo en las formas, con líneas suaves y tonos transparentes. En este caso, los diseños pueden jugar con distintas geometrías, sugiriendo líneas delicadas y colores variados, pero siempre con idéntica idea de sutileza. De ese modo, si bien pueden abarcar una amplia paleta, las coloraciones no aparecen en plenitud, sino en tonalidades transparentes que aportan ligereza y calidez al anteojo. Algunos de ellos incluso reflejan cierto degradé o combinan diferentes juegos cromáticos, pero en todos los casos esto se verifica de modo tenue. Predomina, sobre todo, un diseño sutil y contemporáneo que a la vez apenas deja entrever los formatos, en lugar de mostrarlos por completo.
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TEMPORADA RECETA 2020
Tonos suaves, pero con presencia Femenino y masculino son categorías que hoy parecen pasadas de moda. Ya no importa tanto el género, sino quién es la persona y cómo se siente más fiel a sí misma. Hay toda una tendencia de consumo con la cual muchos usuarios pueden verse identificados que apunta al segmento no-gender (sin género). Sin embargo, siguen existiendo espacios y productos enfocados en segmentos más clásicos. Claro que eso no quiere decir que estén reservados en forma exclusiva a los hombres o mujeres, tal como sucede con el color rosa: antes estaba asociado puramente a las mujeres o niñas, y en la actualidad algunos de los clubes de fútbol más importantes del mundo lo usan en sus camisetas. De todos modos, en el mercado óptico hay líneas que continúan poniendo el acento en un público más tradicional. Pero que algo sea clásico no quiere decir que no pueda ser moderno. Así sucede con algunas líneas más bien femeninas, que sobresalen por su diseño y ofrecen variadas opciones: armazones dorados, en tonos suaves o color beige, y de materiales diversos, como el acetato o combinaciones en metal. 10
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TEMPORADA RECETA 2020
Full metal Desde hace ya varios años, ha vuelto a escena (y con todas las luces) un protagonista que en temporadas pasadas había gozado de su mayor esplendor. Luego, por un tiempo, pareció quedar relegado frente a las bondades de otros materiales, como el acetato. Pero, en realidad, el metal nunca se fue del todo. Siempre encontró algún resquicio en donde mantenerse vigente, al menos en determinados nichos. Parecía estar agazapado, esperando para regresar con más fuerza que nunca. Y así lo viene haciendo, especialmente en las últimas temporadas de receta. El metal en todas sus formas y variedades. Esa es la consigna a la que responden los diseños que incluyen un material noble, que con el tiempo supo evolucionar y que la industria fue perfeccionando tecnológicamente. Hoy, mucho más liviano que antes, brinda múltiples posibilidades, ya sea en armazones enteramente metálicos, en diferentes colores o combinado con otros materiales. Además, los diseños en metal se convierten en un medio ideal para mostrar otra de las tendencias que se imponen este año: los diseños que realzan las formas geométricas, salen de los tradicionales aros redondos o rectangulares, y dan paso a frentes con otras figuras, por ejemplo, hexagonales.
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TEMPORADA RECETA 2020
Colores que dan vida Como sucede habitualmente en el lanzamiento de cada nueva temporada, sea de receta o de sol, el color siempre constituye un atributo esencial a la hora de pensar los diseños de las colecciones que serán lanzadas al mercado. Actualmente, es impensado que una marca proponga solamente modelos en tonos clásicos o que priorice exclusivamente al negro o al marrón. Diseñadores, responsables de producto, encargados de marketing y del departamento comercial, todos coinciden en que en las valijas con las que van a salir los vendedores a ofrecer los anteojos no pueden faltar armazones coloridos, con opciones que abarquen una amplia paleta cromática. Y aunque las modernas técnicas de fabricación permiten que también se exprese esa idea en las piezas de metal, el acetato y los inyectados siguen siendo las mejores opciones para dar rienda suelta a la creatividad en este aspecto: desde un rojo furioso con puente metálico, hasta tonos pastel en los que contrastan el frente y la patilla, pasando por aros en degradé que van del azul al lila o malva suave. Todo es válido para mostrar una colección que cobra vida y fuerza a través del color.
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TEMPORADA RECETA 2020
La imaginación al poder Podría decirse que las alternativas posibles frente al diseño de un anteojo son casi infinitas. Solo hay que poner a trabajar la imaginación, pensar formas, colores, materiales, combinaciones… Los resultados están a la vista: piezas que reflejan la pasión por los detalles y el especial cuidado puesto en lo estético. Así, es posible observar un modelo de zilo azul, que muestra una exquisita combinación con un alma metálica inserta en el aro (y continúa en el puente), que puede apreciarse solo desde arriba. O una pieza que conjuga en el frente y su dorso dos planchas metálicas de distinto color y que se prolonga en patillas cuya terminación en material plástico muestra un degradé de tonalidades, todo en perfecta armonía.
Un juego de niños Al inicio de cada temporada de receta, hay algo que las empresas del sector óptico suelen tener en cuenta: el momento de la vuelta a clases, que en muchos casos marca no solo el inicio del año escolar, sino también el regreso de las rutinas familiares. Los niños son un público especial para el mercado: necesitan anteojos duraderos, flexibles y resistentes, pero a la vez quieren que sean lindos y divertidos. En este sentido, la oferta se multiplica continuamente, con opciones para todos los gustos. Ya no hay excusa para que los chicos no usen anteojos cuando los necesitan; es seguro que encontrarán un modelo a su medida y que este también responderá a las exigencias de los padres. Agradecimientos: ADD Anteojos de Diseño, Cacic Sports Vision, Enrique Raymond, Gen 5 Optics, Optitech, Vale 4,
Vision Planet, Vivir Gafas.
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Marketing & Management
No te quedes afuera Ya es un hecho indiscutible: hay que estar en internet. Sí o sí. Todo negocio, cualquiera sea su tamaño, grande o pequeño, debe tener presencia en la red. No cabe ningún tipo de duda al respecto: de algún modo, ya sea con un sitio propio, en las redes sociales, por medio de un blog o un newsletter (entre otras opciones), para todo tipo de empresa es importante aparecer en la web.
No hay más discusión posible. No puede ser que los res-
edad, profesión, disponibilidad y gustos. Pero es un hecho
ponsables de una empresa o negocio todavía estén pen-
que está ahí y pasa mucho tiempo navegando, viendo
sando si les conviene tener algún tipo de presencia en la
videos, fotos, chateando, buscando información o com-
web. Ya es algo inevitable e indispensable. Sin embargo,
prando. Esa misma gente también se ubica frente a la tele-
las acciones que se realicen para la promoción, difusión y publicidad en internet – en este caso, por parte de una óptica– deben formar parte de un plan integral de comunicación y marketing. Son varios los conceptos que hay que tratar de entender en relación a internet y el comportamiento de la gente que la utiliza a diario, sobre todo, para sacar el mayor provecho posible de esta extraordinaria
visión, escucha la radio, lee revistas o
Si nuestro negocio aparece en la web, los compradores podrán encontrarnos; y si no estamos, entonces hallarán a la competencia.
herramienta en función de mejorar la ren-
recibe un volante en la calle. Pero, por lo general, son muchos los que le dedican cada vez más tiempo a internet, sea por trabajo o solo para entretenerse. Por ese motivo, este debe ser tomado sin duda como otro medio más al considerar la forma de comunicar y publicitar un negocio. Es necesario tener presencia en internet, porque la gente está ahí. 2. Además de leer el diario, jugar, rela-
tabilidad del negocio. En este sentido, es posible plantear
cionarse a través de las redes sociales, chatear, compartir
las siguientes reflexiones generales:
fotos, ver videos, hacer compras online, operar con su
1. La gente está en internet. Puede permanecer un rato por
banco y muchas cosas más, quienes están en internet tam-
día, quince minutos, tres o cuatro horas, de acuerdo a su
bién buscan, comparan e investigan. Si alguien desea
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Marketing & Management No te quedes afuera
saber dónde hay una óptica cerca de su trabajo o de su
El mundo digital, en sintonía con el resto
hogar, lo busca en la web. Si quiere ver modelos nuevos
Por todo lo visto, el medio online es fundamental dentro de
de armazones o conocer las últimas tendencias de la
la estrategia del negocio, pero en todo momento debe ser
moda, también lo averigua por ese medio. Entonces, si
pensado en conjunto y sintonía con los otros medios, herra-
nuestro negocio está ahí, podrán encontrarnos. Y, si no
mientas y acciones que se hacen por fuera del mundo digi-
estamos… hallarán a la competencia.
tal. Es decir que, por ejemplo, en un aviso gráfico o un
3. Hay comercios que aparecen en anuncios pagos y
volante de la óptica debe figurar el teléfono, la dirección,
otros que no; hay sitios de venta y compra
el sitio web, el e-mail y las cuentas para seguir
online y hasta cuponeras con descuen-
a
tos. Es decir que las posibilidades son
la
empresa
en
Facebook e Instagram,
múltiples y están relacionadas
como mínimo. El sitio
entre sí mediante una estrategia
web es imprescindible
digital integral.
para que la gente que busca
4. Del mismo modo,
cierto negocio pueda encontrar-
hay ópticas que tienen
nos, contactarnos y ver nuestros
sus
cuentas
en
productos, ofertas y novedades.
Facebook y, hoy más
El sitio puede ser grande o
que nada, en Instagram.
pequeño, más barato o caro
Luego se verá si su presencia
de desarrollar y hasta se puede
allí es exitosa o no, pero desde
hacer por etapas. Pero es fundamen-
un punto de vista práctico, todos debemos
hacer
lo
tal contar con él, porque la competen-
mismo.
cia lo tiene o lo tendrá y porque es la
Actualmente ya no es posible pensar un negocio que no esté en las redes. Cómo, cuándo, dónde y por qué es motivo de otra discusión y viene siendo tema de diferentes notas en Revista Fotoptica. Lo indudable es la necesidad de contar con presencia en las diferentes vías digitales de comunicación.
única publicidad del negocio que
La gente está en Internet: es un hecho que está ahí, y pasa mucho tiempo navegando, viendo videos, fotos, chateando, buscando información, o comprando.
5. Por último, cabe señalar que la
permanece siempre vigente, lo que lo vuelve el centro de toda nuestra estrategia online. Eso, además de lo que puede hacerse por medio de las redes sociales. Tener una presencia en la red integrada con las acciones que uno ya hace por fuera de Internet por lo general requiere de profesiona-
importancia de internet se debe no solo a que nos permi-
les. También es una tarea que puede ser encarada
te acceder a sitios web, buscadores y redes sociales. La
por uno mismo o gente designada a tal fin, pero siem-
vida online es mucho más que eso y comprende desde los
pre demanda una inversión de tiempo y dinero. En
mails que empleamos en el negocio para vincularnos con
este sentido, nunca es gratis, por lo que debe ser tra-
clientes y con diversos proveedores hasta el uso que se
tada como integrante fundamental del negocio.
hace a diario de los teléfonos celulares, no solo para
Si bien esta nota forma parte de un recorrido mucho
comunicarse sino también para efectuar búsquedas y
más extenso por el tema, que de algún modo venimos
bajar todo tipo de contenidos. Si antes internet esta-
desarrollando desde Fotoptica en distintas entregas,
ba relacionado casi exclusivamente a la computado-
la intención es dejar absolutamente en claro la nece-
ra, ahora la mayoría de los accesos a la red se efec-
sidad de ingresar al mundo online, para quienes aún
túan mediante el smartphone, que uno lleva encima a
no lo hayan hecho. La gente está allí y la competen-
toda hora y en cualquier lugar.
cia también: sobran motivos para intentarlo. F
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Arte
Remedios Varo
La pintora fantástica Aunque nació en España, Remedios Varo suele ser considerada una pintora mexicana. Alcanzó la consagración artística a mediados de siglo XX en la ciudad de México, donde vivió exiliada hasta su muerte. Participó del surrealismo catalán y parisino de los años 30, pero en su etapa latinoamericana se alejó de este movimiento para iniciar un camino personal y propio.
Remedios Varo pintaba la magia de los sueños con gran
ciosidad, en un complejo proceso de trabajo.
precisión técnica, utilizando un pincel muy fino. Todos sus
Remedios Varo fue una artista de gran sensibilidad, polifacé-
cuadros le demandaron más de un mes de elaboración y
tica, si bien es especialmente reconocida por su pintura y sus
estuvieron precedidos por bocetos detallados, que permiten
dibujos de carácter onírico. Ella estudió en profundidad las
apreciar los conocimientos de dibujo y perspectiva de su
leyes de la perspectiva, que había aprendido de su
autora. La imaginación desbordante de Varo, junto a los
padre, ingeniero hidráulico. Asimismo, tanto en su pen-
estudios que había hecho de astronomía, psicoanálisis y
samiento como en su obra se manifiesta su gran conoci-
alquimia medieval le permitieron crear un universo enigmá-
miento de las ciencias naturales, en particular, botánica
tico, narrativo, con el que en cada uno de sus lienzos com-
y zoología. También fue una apasionada de la cosmo-
pone una historia, un mundo completo y acabado, plaga-
gonía, la alquimia, la música y las ciencias ocultas,
do de simbolismos.
como la magia y la astrología.
Etiquetas
Sus creaciones transportan al observador hacia un mundo mágico, muy agradable a la vista, e invitan a
Remedios Varo ha sido una de las más famosas exponentes
reflexionar sobre la naturaleza espiritual y psicológica
del surrealismo; sin embargo, más allá de este movimiento,
del ser humano. En las obras de Remedios Varo predo-
la pintora se inclinó hacia una vía distinta y más metafísica
mina un dibujo minucioso y elegante, con muchos deta-
que respondía mejor a su naturaleza mística. Acerca de este
lles, y una suave tonalidad matizada de color y luz.
tema, la propia Varo se expresó de esta manera: “Algunos
Varias de sus pinturas están protagonizadas por figuras
dicen que pintaba los sueños porque me vinculé con el surre-
humanas o animales antropomorfizados, de aspecto
alismo, pero yo no quería eso, yo deseaba pintar la reali-
alargado y etéreo. Asimismo, para aumentar el misterio
dad: la espiritual, la intangible, la extradimensional”.
de cada escena, en gran parte de su obra Varo utilizó
La artista, como ya se dijo, realizaba sus pinturas a partir de
construcciones típicas de la arquitectura gótica medieval
ideas que previamente bocetaba y dibujaba con gran minu-
como fondo escenográfico.
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ATARDECER, 1888
MUJER SALIENDO DEL PSICOANALISTA (PODRร A SER JULIANA), 1960
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ICONO, 1945 Arte Remedios Varo
En exhibición El Malba, Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires, abre el calendario de exposiciones 2020 con Constelaciones, una exposición antológica de Remedios Varo que puede visitarse del 6 de marzo al 15 de junio.
SIMPATÍA (LA RABIA DEL GATO) 1955 Zoom en tres obras
Simpatía (La Rabia del gato) (1955). Los gatos fueron
Ícono (1945). Con remembranzas de los antiguos íconos
una de las grandes pasiones de la artista: ella aprecia-
medievales, esta obra de Varo representa un pequeño altar
ba a estos animales por su autonomía y su simbolismo
con dos puertas que resguardan una imagen. Por afuera,
mágico; en su vida cotidiana, solía rescatarlos de la
tiene pintado un árbol envuelto por un lazo en espiral, a
calle y le gustaba estar rodeada de ellos. Con respecto a este cuadro, Remedios
modo de guía. En el interior, la imagen muestra dos grandes alas, unidas a un monociclo que vuela trasportando una torre cilíndrica que también ostenta rasgos arquitectónicos de la Edad Media. Completa la escena un cielo nocturno, en el que la torre sostiene mediante poleas una luna creciente y una menguante. Además, hay un planeta con anillos y pájaros que vuelan en
En 2019, el empresario argentino Eduardo Costantini pagó 3,1 millones de dólares por la obra de Remedios Varo Simpatía (La rabia del gato), en una subasta en Christies, de Nueva York.
la noche estrellada.
Varo explicaba: “El gato de la señora salta sobre la mesa, produciendo los desórdenes que es costumbre tolerar si uno quiere a los gatos (como me pasa a mí). Al acariciarlo, brotan tantas chispas que forman todo ese artilugio eléctrico complicado; algunas de esas chispas y electricidad van a la cabeza de ella y son aprovechadas para hacer rápidamente una ondulación permanente”.
En este caso, una vez más, se aprecia que en el uni-
Observando la pintura, queda en claro que en esta obra el
verso de la pintora las construcciones humanas, la
gato mantiene una conexión muy especial con la mujer que
naturaleza y los elementos cósmicos conviven y se
está acariciándolo, hasta tal punto que pareciera que ella
interrelacionan simbólicamente.
comienza una metamorfosis hacia su conversión en felino.
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Arte Remedios Varo
LOS AMANTES
Mujer saliendo del psicoanalista (Podría ser Juliana) (1960). En esta obra se aprecia una figura etérea, que alberga cierta reminiscencia autobiográfica porque, según explica la pintora, “Algunos de mis personajes poseen mis propios rasgos: caras en forma de corazón, la nariz larga y afilada, densas matas de pelo“. Esta silueta central y única protagonista del cuadro, que está envuelta en una gran capa verde sobre la que se duplica la imagen de su rostro, se mueve entre una arquitectura fantasmal y de su mano pende una cabeza: “Esta señora sale del psicoanalista arrojando a un pozo la cabeza de su padre (como es correcto hacer al salir del psicoanalista). En el cesto lleva otros desperdicios psicológicos: un reloj, símbolo del temor de llegar tarde, etcétera. El doctor se llama FJA (Freud, Jung, Adler)”.
Vida de artista Remedios Varo nació en la población de Anglés, en Gerona, España, en 1908. Desde niña mostró su inclinación por el arte del dibujo y la expresión artística. Estudió pintura en la Academia de San Fernando, en Madrid. En 1935 realizó algunos viajes cortos a París, donde conoció a André Breton, quien se encargó de presentarla al grupo surrealista. En 1936 estalló la Guerra Civil Española. Remedios
Insipiración para Madonna
vivió los embates de este conflicto bélico como militante antifascista y así conoció a Benjamín Peret, con quien se marchó nuevamente a París. Con la llegada de la Segunda Guerra Mundial, Remedios y su compañero decidieron trasladarse a México, donde Varo empezó a trabajar como dibujante comercial. En aquellos años conoció a la pintora inglesa Leonora Carrington, quien la animó a pintar con más dedicación. En 1953, Remedios se casó con un diplomático austríaco y fue entonces cuando tomó la decisión de ocuparse exclusivamente de su arte. En 1956 realizó la
En el videoclip Bedtime Story de Madonna, dirigido por Mark Romanek en 1994, la cantante aparece acostada en el centro una habitación futurista, y es inyectada con una sustancia alucinógena que la sumerge en un sueño. De su subconsciente surgen imágenes oníricas, como la que representa a dos mujeres tomadas de la mano, sentadas junto a un estanque, cuyas cabezas han sido sustituidas por espejos. El armado de esta escena se inspira en el cuadro Los amantes, de Remedios Varo.
primera exposición individual en la ciudad de México, con gran éxito, siendo reconocida como la principal pintora surrealista de ese momento; por eso, llevó a cabo exposiciones en diversos países. Falleció de un infarto el 8 de octubre de 1963 en la ciudad de México, a los 55 años de edad. F
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Material consultado Remedios y milagros, Riccardo Boglione, 19/7/13, ladiaria.com.uy Malba, Colección online, malba.org.ar Malba, Remedios Varo Constelaciones, malba.org.ar Remedios Varo, remedios-varo.com
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Eventos Fotoptica Meetings 2020
El sabor del encuentro: cinco años juntos Este año Fotoptica Meetings celebra su quinto aniversario. A partir del convencimiento sobre la necesidad de un evento de estas características, y en respuesta a la demanda de los profesionales ópticos, hace cinco años nacía el que se terminaría convirtiendo en el evento por excelencia del mercado óptico argentino. Con la misma modalidad de siempre, en la que basa su éxito, en 2020 se realizará el viernes 7 y sábado 8 de agosto.
Tal como quedó demostrado el año pasado, aún en un con-
cuáles son las tendencias del mercado, conocer de pri-
texto complicado, influenciado por la coyuntura y la situa-
mera mano las novedades en materia de lentes oftálmi-
ción económica a nivel general, Fotoptica Meetings fue el
cas, de contacto, instrumental y equipamiento o anteo-
evento más esperado por el sector. Así lo dejó en claro la
jos y armazones… ese es el camino para diferenciarse.
cantidad de asistentes, llegados desde diferentes provincias,
Queda claro que participar de un encuentro como
que mantuvieron un flujo parejo a lo largo de los dos días,
Fotoptica Meetings trae una serie de beneficios que los
tanto en el Salón Auditorio donde se realizaron las conferen-
profesionales entienden claramente, por lo que respon-
cias como en la muestra comercial.
den cada año con su presencia a una iniciativa pensa-
Y es que el éxito del evento radica, precisamente ahí: en
da para contribuir al crecimiento del sector óptico.
que responde a las necesidades de los ópticos, que entien-
Por lo tanto, con el respaldo obtenido en las ediciones
den que la capacitación es una herramienta fundamental
anteriores, con la confianza que nos brindan los ópticos
para llevar adelante su negocio, especialmente en tiem-
día a día, y pensando en no defraudarlos, ya se
pos difíciles. Actualizar los conocimientos, aprender
encuentran en marcha los preparativos para la quinta
más sobre tecnología y nuevos productos, comprender
edición consecutiva de Fotoptica Meetings
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armado_Fotoptica Meetings_Ed. 159_OK:Maquetación 1 3/13/20 7:40 PM Page 2
Save de date Como no podía ser de otra forma, dada la extraordinaria repercusión que obtuvo el evento desde sus inicios por la elección del lugar, nuevamente Fotoptica Meetings 2020 tendrá lugar en el Hotel Sheraton
PRÓXIMA EDICION Agosto 2020 Viernes 7 de 12 a 20 hs. Sábado 8 de 12 a 20 hs. Sheraton Hotel . Buenos Aires
Retiro, de la ciudad de Buenos
más esperado del año. Empresas que buscan hacer llegar sus últimas novedades y ofrecer el mejor servicio, disertantes de reconocido prestigio dispuestos a compartir sus conocimientos, y profesionales ópticos con ansias de perfeccionarse y adquirir mejores
Aires. Un sitio estratégico, con fácil acceso y grandes
herramientas para poner en práctica en su negocio.
comodidades, tanto para los visitantes que llegan del
Todos, cada uno desde su lugar, brindan un valioso
interior del país como los del área metropolitana.
aporte para el éxito de un evento que evoluciona de
La fecha ya está confirmada, para ir agendando y
acuerdo a la realidad del mercado argentino.
reservando esos días. Como se dice habitualmente “Save the date”: Viernes 7 y Sábado 8 de agosto. En un escenario como el actual, más que nunca es necesario lograr una diferenciación con la competencia. Y eso es lo que
El evento propone la capacitación, como única clave del crecimiento.
se propone Fotoptica Meetings, que en las
Conferencias y salón comercial Con una propuesta moderna, ágil, dinámica y actualizada, Fotoptica Meetings apunta a la capacitación, a través de conferencias y talleres que
cuatro ediciones anteriores demostró que venía a res-
girarán en torno a diversos ejes temáticos de particular
ponder una necesidad del mercado: contar con un
interés para los profesionales de la salud visual, a cargo
espacio propio, donde darse cita anualmente para que
de reconocidos disertantes y especialistas.
todos los integrantes del sector óptico pudieran capaci-
Se tratarán temas puntuales referidos tanto al aspecto
tarse, exhibir y conocer los nuevos productos, hacer
técnico como a todo lo vinculado con cuestiones de
buenos negocios y encontrarse con proveedores y cole-
marketing, diseño, ventas, adelantos tecnológicos y nue-
gas, cara a cara., para intercambiar ideas.
vos nichos de mercado, entre muchos otros aspectos.
Sin lugar a dudas, esos objetivos propuestos desde un
Todas las conferencias son de carácter absolutamente
primer momento se cumplieron con creces, Y hoy
gratuito para los ópticos, pero tienen un cupo limitado,
Fotoptica Meetings se ha convertido ya en el encuentro
de acuerdo al espacio disponible. Para ingresar al
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Eventos Fotoptica Meetings 2020
evento, es necesario hacer previamente la acreditación, aunque también será posible acreditarse el mismo día del evento. En todos los casos el ingreso a las conferencias quedará supeditado a la capacidad del salón. Junto al ciclo de charlas, habrá también un espacio de exhibición comercial, donde las empresas más importantes de mercado local se proponen mostrar sus últimas novedades, además de tener la posibilidad de hacer buenos negocios con
Todo esto y mucho más en Fotoptica Meetings 2020 El valor del encuentro está en todo aquello que ofrece a los visitantes, de modo gratuito y con la posibilidad de encontrar en dos días en un mismo lugar a proveedores del sector, novedades tecnológicas y reconocidos disertantes, abordando temas de profundo interés. Entre otras cosa, en la quinta edición de Fotoptica Meetings los profesionales de la salud visual podrán encontrar lo siguiente:
sus clientes actuales y potenciales. Allí se darán cita las más destacadas compañías de contactología, lentes oftálmicas, instrumental, armazones y accesorios.
Volvemos a encontrarnos
Actividades de capacitación: • De acceso gratuito • Cupos limitados • Acreditación previa, on line (se recomienda), o en el lugar el día del evento (sujeto a disponibilidad de espacio)
En su tarea diaria, el óptico aborda una diversidad muy amplia de aspectos. Para ofrecer la más alta calidad en el servicio, es necesario manejar con fluidez información actualizada sobre moda, tendencias de consumo, últimos avances en materiales y tecnología aplicada al sector.
Espacio de exhibición comercial: • Importantes empresas y marcas del mercado • Presentación de nuevas colecciones • Promociones especiales • Presencia de celebrities y famosos, imagen de marcas de anteojos
De acuerdo a estos ejes, Fotoptica Meetings se propone dar respuesta a aquellos objetivos e intereses por los que generalmente los profesionales de la salud visual, asisten a un evento del rubro: presentación de productos, capacitación, conocer las últimas novedades del mercado, actualizarse y mantenerse al día, y entablar contacto con otros
Conferencias y talleres: • Últimos avances en materia de tecnología • Novedades en distintos rubros: Lentes de contacto . Lentes oftálmicas . Materiales y diseños, en anteojos y armazones . Marketing y estrategias de ventas . Software aplicado para ópticas
colegas (networking). Por todo esto, y mucho más, en este 2020 nuevamente en agosto #volvemosaencontrarnos. Los esperamos!. F
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Espacio de encuentro: • Posibilidad de intercambio profesional • Diálogo directo con colegas y empresas proveedoras
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Exposiciones internacionales Barcelona
Specs
Se agranda la familia de Silmo En enero se anunció oficialmente la realización de un nuevo show del sector óptico, que tendrá lugar en Europa en este 2020, y con el cual se continúa ampliando la familia de eventos de Silmo: el 9 y 10 de mayo se llevará a cabo Barcelona Specs, en España. Puntualmente, la sede para esta primera edición de la exposición en la ciudad catalana será la Fira de Montjuic, en la Plaça d'Espanya.
En enero se anunció oficialmente la realización de un nuevo
y compañías de material óptico disponibles en el mundo.
show del sector óptico, que tendrá lugar en Europa en este
Además, el fundador y director general de Barcelona
2020. Con él continúa ampliándose la familia de eventos
Specs, Morten Gammelmark, expresó: “Es un verdadero
de Silmo: el 9 y 10 del próximo mes de mayo se llevará a
placer para nosotros traer a Barcelona este concepto único
cabo Barcelona Specs, en España.
de feria dedicada a los artículos de óptica; estamos anhe-
El concepto principal de la feria será mantenerse fiel al espí-
lando que llegue el día de su inauguración. Junto con nues-
ritu que impulsa a sus pares de
tro socio Silmo, respaldados en su
Copenhague y Berlín: ofrecerá un
larga trayectoria y la indiscutida
espacio para albergar a pequeños expositores que se centran en la calidad de sus productos, en un ámbito singular, intimista y muy acogedor. La experiencia inicial de este tipo tuvo lugar hace ya siete años en la capital de Dinamarca, y desde que se realizó allí la primera feria comercial dedi-
“El objetivo esencial es mostrarles a los profesionales del sector la gran variedad de líneas y compañías de material óptico disponibles en el mundo”.
cada a los artículos de óptica bajo
experiencia que tiene en promover la excelencia en los shows del mercado óptico, seguiremos esforzándonos para asegurarnos de que la primera edición de Barcelona Specs sea una magnífica feria en primavera para el sur de Europa”. De esta manera, precisamente, sigue creciendo la familia de
estos lineamientos, la ambición de Morten Gammelmark,
Silmo, que en la actualidad está conformada por los siguien-
directivo y fundador del concepto de la feria Copenhagen
tes eventos: Silmo París (2 al 5 de octubre), Silmo Bangkok
Specs, siempre fue promocionar y apoyar al sector de la
(10 al 12 de junio), Silmo Estambul (19 al 22 de noviem-
óptica independiente. Con estas palabras lo resume: “El
bre), Copenhagen Specs (7 y 8 de marzo), Berlín Specs (en
objetivo esencial es descubrir la historia que se esconde
septiembre, fecha a confirmar), Barcelona Specs (9 y 10 de
detrás cada fantástica marca independiente, y poder mos-
mayo). Por su parte, Silmo París hará un showroom propio
trar a los profesionales del sector la gran variedad de líneas
en Praga (26 de abril) y en Lisboa (17 de mayo). F
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Redes sociales
Tips y herramientas
El valor de las stories Las stories son contenidos breves que se pueden subir a Instagram y permanecen visibles durante 24 horas. A pesar de ser efímeras, tienen gran importancia, porque generan engagement con los seguidores. • Objetivo El objetivo primordial de las stories es compartir posteos informales, que pueden reflejar (por ejemplo) la actividad diaria de la óptica. • Algoritmo y visibilidad Las stories son también relevantes en relación a los algoritmos que emplea Instagram, ya que si los usuarios interactúan con una cuenta a través de ellas, las publicaciones de la misma son recompensadas con una mayor visibilidad. • Fragmentos En las stories se pueden subir partes de videos, que luego estarán disponibles completos en Instagram TV.
• Historias destacadas En este campo, se pueden guardar stories que vale la pena no perder o resaltar durante un tiempo. Es posible editar el ícono de cada una y agregar un nombre descriptivo para organizar el contenido. • Instagram TV - Admite la publicación de videos, con una extensión que va desde los 15 segundos a los 60 minutos. - Los videos quedan almacenados de forma permanente en el canal del creador. Esta es una manera de emular la experiencia televisiva o de YouTube y de competir en audiencia. - Permite ver contenidos generados por los usuarios en un formato vertical.
DATA ¿Sabías que las historias están registrando un crecimiento 15 veces más rápido que el que tiene el feed de las redes sociales? El público prefiere mirar esos contenidos breves y efímeros, que le permiten una vista rápida de la cuenta a la que sigue.
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El Observador Novedades
Adaptarse al crecimiento “Atesorar lo mejor del pasado y adaptarse a lo nuevo es el secreto del crecimiento. En las colecciones de anteojos, así como en la vida, para evolucionar hay que aprender de los errores,
Mariana Arias, amor a primera vista Mariana Arias Anteojos, celebra más de diez años creando diseños originales, elegantes y prácticos, junto a la firma Gen 5 Optics. En este caso, la nueva propuesta de la marca “sigue resaltando la belleza y la pasión en la mirada de cada mujer. Nuestra fuente de inspiración para los nuevos modelos es la identidad única de cada pieza. No solo nos destacamos por ofrecer un importante accesorio de moda, sino que formamos parte del estilo y la personalidad de cada mujer, todos los días”, expresan los directivos de la empresa. Y proponen descubrír cómo la colección 2020 “se distingue por su frescura, comodidad y gran calidad”.
conservar los aciertos y explorar hasta quedar conforme, aprovechando cada oportunidad positiva que aparece en la búsqueda del éxito y la perfección. Experimentar, transformar, trabajar, progresar…”. Esa es la consigna que rige en Borsalino.. Una empresa que “desde hace décadas nutre al mercado óptico argentino con líneas de armazones que acompañan las diferentes etapas y actividades de los clientes. En este contexto, la colección de receta 2020 sintetiza su sentido de tradición y vanguardia. Siguen vigentes estilos y tonalidades de carácter clásico, renacen diseños con una cuota de modernidad y aparecen creaciones novedosas. “Hombres y mujeres de distintas generaciones tienen, de la mano de Borsalino, decenas de opciones a su alcance para actualizar sus lentes y renovar la mirada”, proponen desde la firma. Patillas delicadamente decoradas, frentes delgados y otros de mayor espesor, colores vistosos y pinceladas neutras,
caracterizan a la
nueva línea, y señalan: “Hay un mundo de alter-
Cima, un nuevo lanzamiento “Cada Cima es un logro, un suceso que se alcanza con técnica, creatividad, perseverancia. Cada cima es la expresión de un resultado, una meta conseguida, un desafío superado. Cada cima tiene su mística, se sueña, se piensa, se planifica con mucho ímpetu, con mucho coraje. Hay frustraciones. Hay que reponer energías. A veces, hay que volver a empezar. Pero, cuando se abre el cielo, cuando el viento sopla en la cara y el sol resplandece, diáfano, cuando cada uno deja su huella en la Tierra, alcanzando su cima… siente que todo ha valido la pena”. Con esta descripción la empresa Vale 4 presenta su nueva marca de anteojos, llamada -precisamente- Cima.
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nativas esperando a los usuarios en la Web y las redes sociales de la firma. A tomar nota”.
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MDQ, siempre al límite Los Hermanos Weinbaum viajan por el mundo para su nuevo ciclo televisivo. En Etiopía Eugenio y Culini visitaron la Iglesia de Abuna Yemata, y realizaron fotos para la nueva campaña de armazones: parados en la cornisa del acantilado camino a la histórica iglesia, a más de 1000 metros de altura. La fotografía fue posible gracias al uso de una cámara especial de 360 grados y resolución 4k. Luego, mientras visitaban la etnia Dassanech en la región de Omo, hicieron más tomas, intentando combinar el tono de los anteojos con las característicos collares de colores de la tribu etíope. La nueva colección de MDQ para receta, comercializada por ADD Anteojos de Diseño, se destaca por sus modelos superflexibles fabricados en TR90, con terminales adaptables gracias a un segmento de metal inserto en el material inyectado. Hay diseños hechos en acero y monel, completos y con tanza, destacándose los de patilla de fibra de carbono, estilo TECH. Además, incorpora nuevos colores a los dos modelos de clip-on magnético, con un diseño específico para lentes graduadas positivas.
Black Celebration, la vuelta de la modernidad
Nueva tecnología para medir lentes de contacto G-Perm adquirió el equipo NimoTR-1504, que cuenta con la más avanzada tecnología para el control de lentes de contacto, RGP y blandas. Permite medir con suma precisión poderes en un rango amplio (+ 40. 00 Dioptrías),
con
una
repetibilidad de 0.007 Dioptrías para las lentes RGP, y de 0.005 para las lentes blandas en solución salina. La tolerancia de fabricación para los poderes bajos es de + 0.25 Dioptrías, por lo que cumple holgadamente con los requerimientos. Además, indica en una escala de 1 a 10 la calidad óptica de la lente y muestra un mapeo del poder en sus distintas áreas. El Nimo TR 1504 proporciona reconocimiento automático de las marcas en las lentes tóricas que puede medir en forma instantánea, además de otros diseños, como esféricas, asféricas, multifocales y esclerales.
“Cristal is the new black es la premisa para lanzar al mercado óptico una nueva marca, donde el cristal clear le da sentido tanto al producto como a la imagen de marca”, explican en Cacic Sports Vision. Parte de la fibra de acetato de celulosa para armazones de la famosa
firma
italiana
Mazzucchelli. Fundada en 1849, continúa ofreciendo uno de los materiales de mayor calidad y sofisticación del mundo, una materia prima de excelencia a marcas de lujo. Ese es el core de Black Celebration, ya que todos los ítems fueron creados con este material de altísima densidad. Sobresale la translucencia y sus variantes de color en la temporada FW20. La paleta abunda en tonos lima, navy, menta; una gran gama de grises en distintas tonalidades y acentos en toques rosados y nude. “Black Celebration propone una nueva morfología, vinculada con la modernidad, lo vanguardista y con volver a utilizar formas que supieron ser cotidianas”. Desde grandes armazones rectangulares y hexagonales, hasta marcos ovalados en formato micro. “No existe una línea de diseño absoluta en la colección: es una propuesta no gender en totalidades con las que hombres y mujeres entablan un vínculo estrecho, lúdico y de marcada impronta”, concluyen.
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El Observador Novedades
Anteojos Todoterreno de Mistral La influencia de los deportes extremos en esta nueva temporada de Mistral Eyewear se refleja en siluetas de anteojos “todoterreno”. Desde lentes planas con una apariencia unidimensional, hasta marcos curvos translúcidos con diferentes tintes de colores. La nueva colección receta 2020, presenta efectos y acabados inspirados en la naturaleza y el deporte, con la presencia de tonalidades neutras así como colores dinámicos y contrastantes. “Se suman detalles y texturas que dan el toque final a la ecuación diseño +comodidad +calidad. Transparencias, formas geométricas y efectos degradé, se destacan en una temporada power que lleva a las gafas a su máximo potencial”, afirman en Vision Planet. El modelo Banus es un ejemplo de las fusiones que presenta Mistral en su colección. Combina el efecto carey en sus patillas con un acabado mate en la parte frontal.
Teresa Calandra, a la vanguardia. Teresa Calandra realizó la nueva campaña fotográfica para su colección de armazones 2020. A cargo de Cristian Welcomme, reconocido por su amplia trayectoria y por retratar a celebridades como Lali Espósito, Liz Solari y Andrés Calamaro. El maquillaje fue realizado por el artista plástico Ricky Vallés. La marca de ADD Anteojos de Diseño, presenta 8 modelos nuevos de su línea Premium: realizada en acero, con detalles de calados de alta precisión y combinaciones de bajo y sobrerrelieve. Utiliza una paleta de colores mate, con contrastes y tonos sobre tono. La línea Clásica de la marca presenta 8 diseños y 28 opciones de color en total, con opciones en zylo, montados al aire con sistema bipin y armazones en monel con impresiones HD de texturas art nouveau.
EZ Fit de MEI, la solución para ahorrar agua Desde Internacional, Optica y Oftalmología preguntan “¿Sabe cuánta agua utiliza en su laboratorio óptico?”. Y ante el interrogante ¿por qué ahorrar agua?, responden: “es un recurso natural de primera necesidad para la vida en el planeta, que se usa también para obtener energía y consumo industrial”. Los consumos de agua de las biseladoras tradicionales varían según el material y el equipo. En promedio, la velocidad de un trabajo es de 3 minutos, a un ritmo de 7 litros por minuto son 21 litros por lente, lo que equivale a 42 litros por par. 40 pares por día corresponden a unos 1680 litros diarios, 36960 litros por mes, y en total 443.520 litros al año. Además, el agua utilizada lleva consigo los residuos y excedentes de cada trabajo, contaminando el fluido, lo que hace necesario un tratamiento purificador, aplicando en cada etapa del consumo algún sistema de filtrado. “Por eso, nos parece pertinente ofrecer una alternativa diferente: una novedosa tecnología de estaciones de biselado en seco, sin utilización del agua. La EZFit de MEI System, utiliza un proceso ecológico y económico, sin desperdicio de agua que colabora para obtener un retorno de la inversión más rápido, entre otros beneficios”, aseguraron en la empresa.
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El Observador Novedades
Una nueva mirada Los diseños de Prüne para la nueva temporada “prometen convertirse en los mejores aliados para la mujer que busca estar siempre fresca y elegante”, indican los directivos de la firma Vision Planet. “La nueva colección receta 2020 refleja una receta evolutiva, diferente, que plantea una nueva mirada de la
Nueva campaña de Dandy Classic: profesiones
mujer Prüne eyewear”. Apuesta por marcos protagonistas, acompañando la tendencia oversize que se ve en iconos de la moda nacional e internacional. En cuanto a la paleta de colores, es súper amplia, destacándose los tonos tierra, verdes y rojos, a los que suman neutros como blanco, negro y nude, en combinación con metales silver, gold y rosegold. En conjunto definen la propuesta de esta temporada. Rubi 05 es uno de los modelos destacados. Este diseño en metal, y en forma pentágono, se conecta con la tendencia de gafas geométricas, con detalles en patillas efecto carey. “Sin dudas esta pieza, es un must esta temporada”
La empresa que dirige Enrique Raymond desde hace 14 años, sostiene que su éxito radica “en la practicidad y durabilidad del producto”. La última campaña de Dandy Classic, se centra en las Profesiones y “obtuvo gran aceptación, porque representa a los hombres y mujeres que al trabajar quieren un anteojo comodo, que los acompañe siempre. Adoptar los anteojos Dandy es un camino que recorren las personas que se animan a un producto distinto, que buscan una satisfacción diaria”. Los Dandy Classic son ideales para personas activas, que necesitan estar seguros de que no van a perder ni rayar sus anteojos. Son los originales anteojos del imán, fabricados en Argentina con materiales nobles. La empresa ofrece para este producto garantía de fabricación y una atención personalizada. Los interesados pueden escribir a traves de Facebook o Instagram: dandyanteojos o por mail a info@dandyanteojos.com.
Grupo Javera: marcas del mundo de la moda Grupo Javera es una compañía con más de 20 años dedicados al mundo de la moda. Actualmente, asociados a una consolidada empresa italiana, de prestigio mundial, se enfoca en la importación y comercialización de anteojos de excelente calidad, con diseños de vanguardia. En su portfolio, ofrece productos de marcas líderes como Valdez, 47 Street y Bolivia, entre las actualmente representadas por el grupo. “Basados en una estructura de profesionales altamente capacitados, brindamos a nuestros clientes atención personalizada desde el primer momento, garantizando y comprometiéndonos con un excelente servicio post-venta”, explicaron en la firma.
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Actualidad Ciencia Seguridad al volante
Soluciones para ver mejor al conducir La visión es el sentido esencial para manejar un vehículo. Por ese motivo, la industria constantemente busca desarrollar innovaciones capaces de solucionar cualquier problema visual u obstáculo que deban enfrentar los conductores. La tecnología permite hoy eliminar puntos ciegos dentro del habitáculo y contar con más información en el momento de pasar a un camión.
De acuerdo a las estadísticas y en relación con la cantidad
visibilidad producido por la propia carrocería del vehí-
de automóviles, Argentina tiene uno de los índices más altos
culo que se llama "punto ciego" o "ángulo muerto". El
de muertes en accidentes de tránsito del mundo. Por lo
más frecuente es el que se produce cuando el conduc-
tanto, cualquier medida o innovación destinada a mejorar
tor quiere observar a su derecha y ve obstaculizada su
la seguridad al conducir es de especial interés para nuestro
visión por el parante ubicado entre la luneta delantera
país, porque ayudaría a bajar esos números.
y la ventanilla del acompañante.
Está de más decir que la visión es el sentido principal que
La industria ha tomado en cuenta este inconveniente: a lo
se pone el juego en el momento de manejar un vehículo. La
largo de los últimos años, ha ensayado distintas soluciones.
inmensa mayoría de la información que recibe un conduc-
Así es como parte de los vehículos más modernos, sobre
tor pasa por la vista, y los reflejos se activan, precisamente,
todo los de alta gama, incorporan algún tipo de tecnología
a partir de los estímulos visuales.
para minimizar esos puntos ciegos.
Ese continuo flujo de información que entra en juego al
Sin embargo, hace muy poco tiempo, una adolescente de
manejar se ve afectado, además, por las barreras ineludi-
apenas catorce años desarrolló un sistema con el que pare-
bles que impiden la visión en ciertas circunstancias.
ce haber encontrado una solución efectiva y práctica a este
Punto ciego Cuando alguien conduce su auto, existe un problema de
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problema. La joven se llama Alaina Gassler, es estadounidense y el sistema que creó para evitar los puntos ciegos la llevó a ser la ganadora de Broadcom Masters, el concurso
armado_Actualidad Tech_OK:Maquetación 1 3/14/20 8:13 AM Page 2
de ciencia para estudiantes secundarios de su país organi-
en su parte trasera con varias pantallas que repro-
zado por la asociación Sciencie and the Public. Por esta
ducen lo que está sucediendo adelante. El objetivo
creación, además, ganó un premio de US$ 25.000.
es intentar evitar accidentes a través de la tecnolo-
El invento de la adolescente consiste en una cámara exter-
gía, ya que una cámara inalámbrica ubicada en el
na que proyecta lo que el automovilista no puede ver en el
frente del rodado transmite las imágenes a los pane-
lado interno del mismo pilar de la carrocería. Gassler dise-
les traseros. Así, quien está detrás del camión
ñó y construyó un sistema compuesto por una cámara web
puede observar lo mismo que está viendo el conduc-
instalada fuera del parante del lado del acompañante y un
tor del mismo, como si el vehículo fuera transparen-
proyector para poder ver las imágenes en el interior del vehí-
te y, de esta manera, tener un panorama más claro
culo. Gracias a una serie de materiales impresos en 3D, se
para decidir si es conveniente adelantarse o no.
logra proyectar dentro del automóvil (sobre
Los cuatro monitores están prepara-
el propio parante en cuestión) las imáge-
dos para funcionar en exteriores y
nes de lo que el conductor no puede llegar ver a causa del diseño de la carrocería.
El camión transparente Entre los problemas más frecuentes al conducir en ruta (y que causan un gran número de accidentes) están los que se producen al intentar sobrepasar a un
El Safety Truck es un camión experimental, equipado en su parte trasera con varias pantallas que reproducen lo que está sucediendo adelante.
pueden adaptarse a los cambios de luz. Esto brinda la posibilidad de que las pantallas también trabajen normalmente durante la noche. Aunque aún los Safety Trucks de Samsung están en etapa experimental con prototipos que son sometidos a distintas pruebas, desde la empresa surcoreana aseguran que
vehículo cuando el camino tiene solo un carril en cada mano. En ese caso, se hace necesario
esta tecnología no solo puede salvar vidas en situacio-
moverse al carril contrario, por donde vienen los autos
nes de adelantamiento, sino que también resultará útil
de frente, para pasar al vehículo que circula en el
para evitar accidentes en zonas rurales, donde los ani-
mismo sentido y volver luego al carril correspondiente.
males suelen cruzar la ruta.
Pero, por imprudencia o malos cálculos, en esa circuns-
La pantalla, de alta calidad y compuesta por cuatro
tancia suelen producirse choques frontales.
paneles de gran formato, fue diseñada a prueba de
Ante este problema, desde hace unos años la
polvo y es resistente al agua, por lo que asegura un
empresa Samsung realiza una serie de pruebas con
rendimiento óptimo incluso en condiciones ambien-
el llamado Safety Truck: este camión está equipado
tales exigentes. F
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armado_Actualidad Tech2_OK1:Maquetación 1 3/14/20 8:41 AM Page 1
Actualidad Tech
Son muchas y variadas las herramientas utilizadas actualmente para controlar y monitorear la producción de electricidad. Entre los dispositivos, los smart glasses resultan fundamentales para realizar distintas tareas.
Anteojos, que permiten compartir información Lentes inteligentes que permiten no solo leer información en
cuatro plantas a las que el sistema está vinculado. El centro
los equipos generadores de energía, sino que también
monitorea y opera en tiempo real esa docena de turbinas,
monitorean el estado físico de quien los tiene puestos. Un
situadas a varios kilómetros de distancia entre sí.
simulador virtual mediante el que se pueden recorrer las ins-
El centro cuenta también con un desarrollo de realidad vir-
talaciones de una central eléctrica antes de que la misma
tual: una maqueta digital realizada de acuerdo a los mis-
esté construida y aprender a operarla con la ayuda de un
mos planos con los que se construyen las plantas en el
entrenador ubicado al otro lado del océano. Un panel de
mundo tangible; allí se realizan los entrenamientos, incluso
pantallas gigantes con el que es posible encender una turbina a cientos de kilómetros solo mediante un click. Estos son algunos de los recursos tecnológicos que existen en el Mindsphere Application Center (MAC), el centro digital inaugurado el año pasado en la Argentina por la empresa alemana Siemens. A partir de este centro (el primero en
sobre aquellas que todavía no exis-
Los smart glasses tienen funciones de reconocimiento facial, de guía y sirven como GPS, en tanto pueden leer códigos QR y brindar información sobre cada equipo.
ten. De ese modo, cuando la planta se inaugura, ya hay gente en condiciones de operarla. El sistema que recoge la información y la reporta incluye drones, robots y también anteojos inteligentes: en este caso, los smart glasses tienen funciones de reconocimiento
Latinoamérica pero el número cincuenta
facial, de guía y sirven como
en el mundo), la empresa pretende opti-
GPS, en tanto pueden leer códi-
mizar la inmensa cantidad de datos colectados por sus equi-
gos QR y brindar información sobre cada equipo, avi-
pos y desarrollar soluciones digitales para sus clientes del
sando, por ejemplo, si hay alguna tarea pendiente.
sector energético en el país.
Estos anteojos que se usan para controlar la producción
En la sala de operaciones, diez pantallas forman una pared
de energía permiten tener ante sí, a la vista, toda la
iluminada de datos que muestran, con total precisión, los
información que uno podría usar cargando una laptop,
indicadores de las doce turbinas de gas ubicadas en las
pero disponiendo de las dos manos libres. F
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Armado_Internacional Magestic:Maquetaciรณn 1 3/13/20 4:39 PM Page 1
armado Diseñador_Klemm_OK:Maquetación 1 3/14/20 8:26 AM Page 1
Dossier Visionarios de estilo
Susanne Klemm
Mirada glam Luego de haber trabajado durante muchos años como profesional óptica mientras completaba sus estudios en joyería, Susanne Klemm decidió dar rienda suelta a su particular punto de vista sobre el diseño de anteojos e iniciar una marca propia.
Junto a su socio, Etienne, Susanne Klemm fundó Suzy Glam
pañero de vida, Etienne Frederiks, decidió que ya era hora
en 2012 en Utrecht, Holanda. Esta pequeña marca inde-
de combinar su experiencia como óptica con los conoci-
pendiente, que actualmente cuenta con una tienda en Áms-
mientos de diseño. Al respecto, recuerda: “Trabajaba
terdam, está dejando su huella personal en el negocio ópti-
medio tiempo en una óptica en Ámsterdam, y allí conocí a
co gracias al desarrollo de un original estilo de diseño tridi-
Etienne. Muy pronto quedó claro que queríamos comenzar
mensional: cada prototipo es esculpido artesanalmente por
nuestra propia marca. Combinamos los intereses y talentos
Susanne, directamente sobre la pieza de acetato, aún antes
de ambos, y desarrollamos durante un período de más de
de crear el dibujo técnico.
Inspiración de origen Susanne Klemm nació en Suiza, pero es holandesa por adopción. Su educación formal, tanto en óptica como en diseño, le permitió conformar un perfil creativo único en el que se combinan los conoci-
un año la que sería la primera colección".
Susanne Klemm otorga gran importancia a la forma visual, por lo que diseña a mano todos los modelos.
mientos técnicos y la singularidad estéti-
Fue así que nació Suzy Glam, una empresa que, lejos de ser simplemente otra marca de gafas, propone un estilo atrevido y elegante al mismo tiempo, siempre con un calce perfecto. En el mismo año de su nacimiento, en 2012, y con una cantidad muy acotada de piezas, la marca holandesa hizo su
ca. “Mi primera educación fue como óptica. Tenía diecisie-
debut en Silmo, una de las mayores exposiciones internacio-
te años y escuché los consejos de mis padres acerca de no
nales del sector óptico, que se realiza cada año en París.
estudiar diseño (como yo realmente quería), sino aprender un trabajo real que me permitiera ser financieramente inde-
Creación artesanal
pendiente. Utilicé entonces esa profesión como un trabajo
Susanne Klemm otorga gran importancia a una forma visual
en paralelo, junto a mi profesión posterior como diseñado-
del diseño. En lugar de comenzar desde un dibujo o un ren-
ra de joyas. Estudié joyería y diseño de exposiciones en la
der por computadora, diseña a mano todos los modelos,
Universidad de Artes de Zúrich, y tengo una licenciatura en
principalmente esculpidos, proceso durante el cual se
artes de la Universidad de Utrecht”, señala.
prueban físicamente y se hacen los ajustes necesarios.
Años más tarde, cuando Susanne conoció a su socio y com-
De esta manera, el anteojo, dicho de modo literal, va
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“Quería hacer diseños de anteojos desde cero. El objetivo era crear gafas esculpidas que se vean bien en la cara: atrevidas y elegantes al mismo tiempo y con un ajuste perfecto".
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armado Diseñador_Klemm_OK:Maquetación 1 3/14/20 8:27 AM Page 3
Visionarios de estilo Susanne Klemm
tomando forma sobre la cara.
porque eligen hacer gafas atemporales que aspiren a
Susanne está convencida de que este método da un resulta-
convertirse en nuevos clásicos. “Trabajamos mucho tiem-
do diferente del que ofrece el diseño bidimensional más tra-
po en cada modelo para lograr el correcto equilibrio
dicional. Precisamente, este diseño en tres dimensiones es
entre estética y comodidad”, explica.
sin duda lo que distingue a Suzy Glam. En su taller, lejos de
Este énfasis que la marca puso en el diseño le ha permitido
lo digital, cada creación es trabajada por Klemm sobre el
liberarse de los ciclos convencionales y de la presión para
acetato tallado a mano hasta lograr el prototipo perfecto
anunciar novedades cada seis meses. En este sentido,
para un nuevo modelo. Ella lo explica de este modo: “Creo
puede decirse que Suzy Glam presenta nuevos anteojos
cada armazón directamente en el material, al igual que un
solo cuando hay algo interesante que mostrar: “Después de
escultor forma una imagen. Esto asegura que los anteo-
trabajar medio año para obtener la forma redonda perfec-
jos se vean bien desde todos los ángulos. Cada elemen-
ta, no tiene sentido crear otra por razones comerciales, solo
to de las gafas no solo es funcional, sino también parte
porque la gente quiere algo nuevo. La moda de las gafas
del diseño. Y de ese modo, cada modelo tiene el incon-
no cambia tan rápido".
fundible sello Suzy Glam”. Luego vendrá el dibujo, la
Con un crecimiento lento pero sostenido a lo largo de
selección de la paleta de colores, la producción artesa-
los años, Suzy Glam sigue en carrera sin apartarse del
nal y la terminación a mano en su taller.
objetivo fundacional de permanecer como una peque-
Estilo propio
ña marca independiente. Actualmente, la compañía trabaja con ópticas boutique
Suzy Glam decidió iniciar un camino personal a la hora de
en más de veinte países de todo el mundo, desde
diseñar anteojos. Con un carácter sobrio, colores clásicos y
Ciudad del Cabo hasta Helsinki y desde Tokio hasta
sin estridencias, a primera vista las gafas de la marca podrí-
Londres. Asimismo, tiene un local propio en Ámsterdam,
an parecer de estilo retro. Sin embargo, en los detalles
donde exhibe sus modelos y los de otras marcas de
de diseño es donde se percibe la diferencia: los volú-
diseño invitadas. Allí mismo se encuentra el taller abier-
menes, las superficies facetadas y el acabado le dan el
to, donde Susanne Klemm diseña los prototipos de las
toque distintivo a cada pieza.
nuevas creaciones para Suzy Glam. F
Dentro de las singularidades de la marca, Suzy Glam deja claro que produce anteojos para mujeres y para hombres, pero no para ambos al mismo tiempo. Es decir que sus anteojos no son unisex. Suzy Glam tiene reglas y ritmos propios: Susanne explica que no suelen lanzar colecciones por temporadas, 58
Material consultado (1) Fusing Nature and Art. Eyestylist 1/12/13 eyestylist.com Suzy Glam suzyglam.com BOLD #5 – Suzy Glam bold-opticalfair.nl TEFtalk – Suzy Glam theeyewearforum.com Suzy Glam Celebrates 5 Year Anniversary spectr-magazine.com
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Biografías Precursores de la óptica
James Clerk Maxwell
El científico del Siglo XIX Maxwell fue un científico de origen escocés que vivió en el siglo XIX y se especializó en física y matemática. Sus aportes marcaron un antes y un después en la historia de esta ciencia. Entre otros logros, fue reconocido por la teoría de la radiación electromagnética, así como por sus estudios sobre la luz y la percepción del color.
Los descubrimientos de James Clerk Maxwell contribuye-
cuando tenía apenas catorce años.
ron a sentar las bases que dieron paso a la Física
A los 16 años de edad, James Clerk Maxwell inició
moderna, y muchos expertos lo consideran como el
estudios en la Universidad de Edimburgo, una de
científico del siglo XIX que mayor influencia tuvo en el
las más importantes de Escocia.
campo de esta disciplina en el siglo siguiente. A tal punto, que sus aportes son considerados en el mismo
Una exitosa carrera académica En 1856 fue nombrado profesor de
nivel de importancia que los efectuados por Isaac Newton y Albert Einstein. Precisamente, del primero tomó algunas ideas que ahondó y consiguió nuevos resultados. Y, en relación al segundo, James Maxwell planteó postulados que luego recogió el padre de la Teoría de la Relatividad. En la Academia de Edimburgo hizo amistad con personas que marcaron
La luz y el color, el electromagnetismo, la matemática y la óptica, fueron los temas que estudió James Maxwell, uno de los científicos que fundó las bases de la física moderna.
su futuro. Allí, desde temprana edad
Filosofía Natural en el Colegio Marischal, después lo designaron profesor de la misma materia en el King’s College de Londres, Inglaterra. En este período publicó dos artículos que abordaban la temática del campo electromagnético y realizó la demostración de la fotografía a color. Además, también llevó a cabo un trabajo
teórico
y
experimental
sobre la viscosidad de los gases.
demostró tener una gran curiosidad y una notoria habi-
La importancia de sus trabajos en el área científica
lidad para aprender nuevas ideas, pero el programa de
determinó que lo nombraran miembro de la Real
estudios que recibía en la escuela no le interesaba. Por
Sociedad Científica en 1861.
esa razón, comenzó a inclinarse por la ciencia y llegó
Por otro lado, fue el encargado de supervisar la deter-
a publicar su primer artículo relacionado con esta área
minación experimental de unidades eléctricas para la
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Biografías Precursores de la óptica
Asociación
Británica.
Visión del color
Sus
Entre
aportes en el campo de la
gaciones
Laboratorio de
y
1872 publicó
una serie de investi-
en la creación del Nacional
1855 Maxwell
ciencia derivaron
hechas
sobre la percep-
Física.
ción del color, la
También realizó impor-
incapacidad de ver
tantes contribuciones a las teo-
los colores y varias teorí-
rías de la velocidad de la luz, gracias a la medición de la proporción
as en este sentido. Las
de unidades electromagnéticas y electrostá-
experiencias anteriores de algunos científicos de
ticas de electricidad.
relevancia
En 1871, Maxwell fue elegido para ejercer como profesor en una nueva cátedra que se había abierto en Cambridge. Tras esta propuesta, comenzó a hacer el diseño del Laboratorio Cavendish y supervisó su construcción. Algunos años después empezó a padecer problemas de salud que, con el tiempo, se fueron agravando. Finalmente,
En 1861, durante una conferencia, realizó la primera demostración en vivo en el mundo acerca del uso del color en la fotografía.
falleció el 5 de noviembre de 1879.
como
Isaac
Newton y Thomas Young le sirvieron como punto de partida para su trabajo. Fue capaz de manifestar que la luz blanca sería resultado de una mezcla de luz roja, verde y azul. Pero él tenía un especial interés en aplicar su teoría del color, concretamente, a la fotografía.
Tras realizar un trabajo psicológico sobre la percepción
La luz y el electromagnetismo
del color, determinó que, si la sumatoria de tres luces
Uno de los mayores logros de Maxwell fue la formula-
pudiese reproducir cualquier color perceptible por el ser
ción de la teoría clásica de la radiación electromagné-
humano, podrían producirse fotografías a color utilizan-
tica, que unificó por primera vez la electricidad, el mag-
do filtros especiales para lograrlo. Maxwell pensó
netismo y la luz como manifestaciones distintas de un
entonces que, si una fotografía era tomada en blanco y
mismo fenómeno.
negro, con la utilización de filtros rojos, verdes y
Demostró que los campos eléctricos y magnéticos viajan
azules se podrían proyectar las impresiones transpa-
a través del espacio en forma de ondas que se despla-
rentes de las imágenes en una pantalla. Así, al
zan a la velocidad de la luz. Y propuso que la misma
superponer la imagen en la pantalla, el ojo humano
es una ondulación en el mismo medio por el que se pro-
percibiría el resultado como una reproducción com-
pagan los fenómenos electromagnéticos.
pleta de todos los colores presentes en la escena.
Con el correr de los años, distintos estudios proba-
En 1861, durante una conferencia, el científico presentó
ron que Maxwell estaba en lo cierto, y su conexión
la primera demostración que hubo en el mundo acerca del
(cuantitativa) entre luz y electromagnetismo se consi-
uso del color en la fotografía, utilizando los efectos de su
dera uno de los mayores logros de la física matemá-
análisis para justificar la idea rectora. Los resultados del
tica del siglo XIX.
experimento en vivo no fueron los esperados, debido a
Al entender la propagación del electromagnetismo
una diferencia de pigmentación entre los filtros que utilizó
como campo emitido por partículas activas, Maxwell
para añadir el color. Sin embargo, a pesar de no haber
pudo realizar avances en su trabajo sobre la luz. Su
alcanzado los objetivos en esa ocasión, sus investigacio-
obra inspiraría a Albert Einstein a la hora de formular su
nes sobre el uso del color sirvieron como base para dar
Teoría de la Relatividad.
origen, años después, a la fotografía color. F
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armado_Actualidad Tech3A_OK:Maquetación 1 3/14/20 8:43 AM Page 1
Actualidad Tech
Estudiantes de una Escuela Técnica bonaerense desarrollaron en el taller de clases una serie de elementos que pueden ayudar a los ciegos a desenvolverse con mayor seguridad e independencia. Pretenden fabricarlos en serie, para que estén al alcance de todos aquellos que los necesiten.
Innovación para una mejor calidad de vida Brindar una mejor calidad de vida a las personas ciegas o con problemas de visión es un objetivo siempre presente en el desarrollo de innovaciones tecnológicas, sean estas llevadas a cabo por empresas privadas, instituciones públicas u organismos de investigación. En todo el mundo sucede lo mismo y muchas veces llegan noticias de inventos o avances logrados en el exterior en este terreno. Aunque no se trata de desarrollos inéditos o de ideas estrictamente nuevas, en esta ocasión las novedades vinieron de la mano de estudiantes argentinos que realizan interesantes trabajos en nuestro país dentro de su ámbito de estudio, aportando soluciones prácticas para quienes padecen algún tipo de disminución visual. Así, en la Escuela Técnica Nº 3 de la localidad de Del Viso los alumnos crearon distintos elementos: desde anteojos y un bastón inteligentes, hasta un arnés con sensores, para permitir que las personas ciegas cuenten con herramientas facilitadoras de la vida cotidiana y que les otorguen mayor autonomía. El objetivo es producir en serie estos dispositivos para que estén al alcance de personas con pocos recursos económicos. Junto a un grupo de profesores, los estudiantes desarrollaron unos anteojos inteligentes que detectan los objetos cercanos, mediante un sensor colocado en el frente y que vibra cuando percibe algo. Las primeras pruebas las hicieron con una niña de 11 años,
tomando un rango de 80 centímetros que luego extendieron a un metro de distancia. Todavía están en la etapa de introducir mejoras al prototipo, pero lo que más entusiasma a este grupo de alumnos es poner en práctica sus conocimientos con un fin social. La idea surgió cuando se contactaron con ellos desde una Escuela Especial y conocieron el caso de la niña. Sin embargo, este no es el único sistema para ciegos en el que trabajan: también inventaron un bastón inteligente y un arnés con sensores de proximidad. Todo lo vienen haciendo a pulmón, echando mano a la creatividad a cada paso, sobre todo porque muchas veces no cuentan con los materiales necesarios para llevar a la práctica sus ideas. Así, por ejemplo, para el bastón, al momento de conectar el sensor con un aparato que pudiera emitir las vibraciones se les ocurrió desarmar el joystick de una consola de videojuegos e implantarla en el mango. Algo similar hicieron con el mencionado arnés, que fue ideado para un uso hogareño: mantiene la misma lógica, con la diferencia de que emite un pitido: el detector se ubica en el pecho y tiene dos sensores, uno apuntando al piso y el otro hacia el frente. Anteriormente, los alumnos de Del Viso ya habían demostrado su faceta solidaria, ayudando a una vecina de Tortuguitas. Para ella crearon una mano ortopédica, gracias a sus conocimientos con la impresora 3D. F
El objetivo es producir en serie estos dispositivos, para que estén al alcance de personas ciegas con pocos recursos económicos.
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El Observador Novedades
Prototype 2020: elegancia y simplicidad Llega una nueva temporada y Vision Planet presenta una colección superadora de cada una de sus marcas. Entre ellas, Prototype Eyewear despliega una
Ay Not Dead 2020, el metal es protagonista
colorida y renovadora propuesta urbana, que incluye desde las últimas tendencias, hasta clásicos reversionados que se consagran como los nuevos básicos. “Esta colección de receta 2020, se inspira en la estética minimalista y en la búsqueda de la elegancia en la simplicidad. Hay sofisticación, con un estilo marcado, y detalles que hacen al hombre Prototype relajado, pero exigente con la calidad y el diseño”. Como hace varias temporadas, el formato “clip on” es un ícono de la marca. Entre ellos, se destaca el modelo Abner, que presenta doble puente frontal y placa imantada, resultando un complemento versátil y necesario para este otoño/invierno.
“Hace un par de años comentábamos que el mundo de las gafas se ha convertido en un universo mutable, en el que la materialidad y las siluetas de los anteojos se van redefiniendo durante las diferentes temporadas, y que el nuevo protagonista era el metal. En este sentido, se puede ver que desde hace un tiempo que las gafas metálicas han sido “trendic topic” en los últimos lanzamientos de las grandes marcas del mercado y en Argentina hoy están en su plenitud”. Así explican las tendencias de este año desde la empresa Vale 4. Siguiendo esta tendencia mundial, Ay Not Dead sale al mercado con 3 colecciones diferentes de armazones de metal, cada una con su estilo particular, 6 modelos por coleccion y sus variaciones de color. Esta colección propone un look desestructurado, donde el foco está puesto en mejorar el diseño, su materialidad y funcionalidad.
Daniel Cassin resalta la mirada “Daniel Cassin Anteojos es el “must have”, elemento clave de la temporada, para distinguirse en este 2020”, aseguran en la empresa Gen 5 Optics. Los armazones de la marca, versátiles, prácticos y coloridos, “son un aire fresco para el estilo y la personalidad de hombres y mujeres. Todos aquellos que busquen una mirada atractiva y un estilo icónico, pueden verse reflejados en las nuevas siluetas. La colección es ideal para todos los looks”.
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Diseños novedosos, y de última tecnología En esta temporada, “Optitech continúa demostrando que la marca es fiel a su estilo, presentando versatilidad en los modelos, combinando diseños novedosos y materiales de última tecnología”. La nueva colección de la marca presenta una línea pensada para acompañar tanto a los deportistas como a los usuarios que disfrutan de las actividades al aire libre en su día a día. Modelos de aro completo o media montura, en diversas opciones de materiales: metal, TR90, aluminio y combinaciones en TR90-metal y en zilo-metal. Todos ellos, en una paleta clásica con algunos toques de color. “Ofrecemos un portfolio muy variado, y en sintonía con las últimas tendencias”, aseguran en la empresa.
Vulk Collection, Fall Winter “La temporada FW20 (otoño-invierno) nos encuentra nocturnos, descubriendo la impronta de una línea 100% atemporal, no gender y sin límites para la materialidad, estilo, morfología y paleta de color”, expresan los responsables de Vulk Collection. Con ítems tanto full metal, como acetato o grillamid, la imagen Vulk Optics FW20 representa la esencia natural de la marca a través de la música y la unión entre la rebeldía y la lujuria, dejando en evidencia que no existe un eje que vincule el diseño y la originalidad por completo. En materia de colores, se destaca el clásico negro, moderno y elegante, así como los tonos brillantes en oro, plata y peltre. La materialidad que caracteriza a la marca sigue presente en esta colección: acetato, g-flex, grillamid y metal, juntos o separados, brindan gafas versátiles, livianas e innovadoras.
Colección Uptown Print 2020 “Especialistas en el diseño de las formas y los colores, Uptown es una marca que se identifica con la innovación y la vanguardia. Siempre apostando a la fabricacion nacional, a fines de 2018, lanzó al mercado la Colección Uptown Print”. La característica de esta línea es que las patillas están impresas con tintas UV de alta resolución. Este detalle tan singular es fruto de la búsqueda incansable de nuevas formas de fabricar anteojos. Los modelos son exclusivos de la marca y vienen de la mano de la diseñadora Milena Rossi. Ella cuenta que sus diseños “son inspirados, como el gorrión de la marca,, en la naturaleza”. Son elaborados, inicialmente, con acrílicos, acuarelas, grafitos y marcadores, que más tarde vectoriza en la computadora y a partir de ahí prepara los archivos para ser impresos. El último modelo de la colección es el Valeria, una pieza redonda , grande, de excelente calce, que viene en 6 colores.
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Armado_Observador 159_OK:Maquetación 1 3/14/20 8:46 AM Page 7
El Observador Novedades
Consejos para un envejecimiento visual sano Muchas personas piensan que ver mal “es cosa de la edad” y que hay que acostumbrarse a vivir con eso. Aunque sea un proceso natural asociado al paso de los años, no significa que no haya soluciones ni acciones preventivas. Según los médicos del Consejo Argentino de Oftalmología (CAO), las afecciones oculares más frecuentes son las siguientes: Vista cansada (o presbicia), Cataratas, Glaucoma (la primera causa de ceguera en el mundo), DMAE (degeneración macular asociada a la edad) , Retinopatía diabética (causada por el deterioro de las arterias y venas que irrigan la retina). Desde la entidad, en colaboración con Transitions Optical, recomiendan algunos consejos para prevenir problemas de visión en la edad madura: 1. Acudir al menos una vez al año al oftalmólogo, aunque no se noten cambios en la visión, ya que algunas enfermedades no presentan síntomas en las etapas iniciales. 2. Mantener actualizada la graduación de los anteojos. 3. Controlar regularmente los niveles de azúcar y colesterol en sangre. 4. Usar anteojos de sol que bloqueen 100% la radiación UV-A y UV-B. 5. Acudir al médico clínico con regularidad para detectar enfermedades como diabetes o presión alta. 6. Practicar ejercicio físico con regularidad (aumenta el flujo sanguíneo en el organismo, alterando positivamente a los tejidos oculares) 7. Consumir frutas, verduras y pescado: las vitaminas y antioxidantes que contienen previenen el riesgo de padecer enfermedades visuales. 8. No fumar. Diversos estudios vinculan el tabaco con patologías oculares 9. Frente a cualquier tipo de pantalla, descansar la vista 5 minutos cada 40 de uso, enfocando la mirada al punto más lejano posible y pestañear para hidratar los ojos. Los especialistas en salud visual aconsejan adquirir los anteojos en ópticas habilitadas y considerar el uso diario de lentes como Transitions, que se adaptan automáticamente a cualquier condición de luz para una mejor visión, confort y protección. En exteriores, bloquean el 100% de los rayos UVA y UVB y filtran la luz azul-violeta nociva. En interiores, brindan protección frente a la luz nociva emitida por fuentes artificiales y los dispositivos electrónicos
Volume 7.1 gramos: ligereza y resistencia Para su Volume Collection, Vulk Eyewear redefine el concepto de ligereza y resistencia. Tomando la percepción del volumen y el diseño en 7.1 gramos, obtiene una gafa de gran personalidad y estilo propio: “Livianas e imperceptibles, hacen que la comodidad en el uso diario sea su valor principal”. Volume desarrolla nuevos vínculos entre materiales y diseño, aportando un plus de modernidad y una impronta contemporánea. Presenta así su colección Optics ’20 y la continuidad atemporal de Sunglasses. G Flex Injection: marcos flexibles y livianos, con patillas de acero inoxidable ensambladas a mano en chapas de acero de 1mm de espesor. La bisagra sin soldadura es el key ítem del diseño, presentando una innovadora creación técnica. • Colores: desde tonos más clásicos hasta colores estridentes, todos fueron pensados para su óptima combinación con las patillas de acero. • Patillas de acero inoxidable: de 1mm de espesor, una solución técnica para que la montura de las gafas sea estable y se sienta 100% a medida. • Terminales Acetato & Goma: Fabricadas en materiales ligeros, resistentes, biocompatibles e hipoalergénicos, están hechas a mano, con logo metálico inserto, dan la posibilidad de adaptarse manualmente de forma simple y ágil.
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El Observador
7019 de Borsalino: un modelo que luce bien “Conseguir un armazón que resulte cómodo, liviano y duradero es posible. Borsalino, además de ofrecer productos con estas características, le da mucha importancia a las tendencias, por eso cada modelo que lanza no solo tiene gran calidad, sino que también cautiva desde el diseño”, afirman en la empresa En su nueva colección de receta, sobresale el 7019: una pieza confeccionada en metal capaz de adaptarse tanto al rostro femenino como al masculino, resaltando la mirada desde una delicada y moderna estructura redondeada. Tiene una doble barra y patillas coloridas que se combinan con bordó, marrón y negro, permitiéndole al usuario seleccionar la versión que más se adapte a sus preferencias.
NO-ON: con novedades para todos La marca de anteojos NO-ON fue presentada por primera vez en el mercado en 2008 por ADD-Anteojos de Diseño. En 2019 la familia NO-ON se amplió con la presentación de My World, la colección pensada para el público preadolescente. My World apunta a niños en edad escolar, con calibres del 44 al 50, colores vibrantes y materiales ideales por su peso y flexibilidad como el Nylon. Como novedad, incorporan una terminal retráctil para facilitar la sujeción. Este 2020 NO-ON lanza MY, una colección dirigida a les chiques en edad de secundario y preuniversitario. Se diferencia por una paleta pastel con fuerte presencia de colores cristalinos o traslúcidos. Sus diseños están resueltos en acetato de celulosa fresado, con bisagras flex y logos en hot stamping o deep laser. De esta manera, a la colección principal de NO-ON, diseñada para un público multietario se le suman My World, para niños y preadolescentes, y MY pensada para adolescentes y jóvenes con estilo propio.
El año de Majestic Antiage 2019 fue un año importante para Majestic Antiage, con gran presencia en eventos y charlas. “Utilizamos fotografías para concientizar acerca de cómo impactan las diferentes radiaciones en nuestro sistema visual; l UV, la luz azul de alta energía y los infrarrojos”, dijeron los responsables del producto desde Internacional Optica y Oftamología. Las fotos fueron tomadas con una cámara modificada para captar imágenes dentro del espectro no visible para el ojo humano, el ultravioleta y el infrarrojo. En las fotos UV, cuanto más alto es el corte UV más oscuros se ven los lentes: los Majestic Antiage HD (corte de 420nm y filtro 100% de los rayos UV), se ven totalmente negros, mientras que para el sistema visual son transparentes. A su vez, una lente puede tener un excelente filtro UV, pero no proteger en absoluto del IR. Iris y cristalino, al igual que más del 90% de las lentes oftálmicas, son invisibles para el IR. Cualquier iris por más oscuro que sea se verá claro dentro de ese espectro, como también muchos lentes solares. Los lentes Majestic Antiage HD filtran más del 50% de la radiación IR por reflexión, por lo que en las fotografías IR en lugar de salir oscuros se ven como un lente solar espejado.
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El Observador Novedades
Lo nuevo de Westbury Occhiali La nueva propuesta de Westbury Occhiali para la temporada 2020 expresa la fusión de lo clásico y lo moderno. “Caracterizados por la meticulosa atención a la calidad y al detalle, todos nuestros procesos de creación y producción garantizan el mejor resultado”, expresan en la firma Gen 5 Optics, que comercializa la marca. “Esta línea sobresale por su elegancia, la calidad y el confort, con el objetivo de acompañar a los usuarios todos los días, distinguiendo la mirada y su rostro”.
La creación más liviana y versátil de Borsalino El acero y el metal se conjugan en el modelo 7066 de Borsalino, “para dar identidad a un anteojo de lectura moderno y colorido, pensado para hombres y mujeres que apuestan por su salud visual, conservando un look sobrio pero alegre”. Esta pieza de formato semirrectangular, y que forma parte de la nueva colección de lectura de la marca, viene en varias presentaciones cromáticas, haciendo lucir al violeta, rojo, negro y azul. De este modo, los usuarios disponen de un amplio abanico de opciones para elegir la versión del 7066 que más satisfaga sus expectativas. Sus patillas presentan un diseño delicado, delgadas y súper flexibles. Se trata de una creación ultralight de gran resistencia, que garantiza comodidad y seguridad a todo momento. “Ya sea para trabajar o estudiar, conducir un vehículo, hacer tareas del hogar o ver películas, el 7066 es un armazón que vale la pena considerar”, afirman en Borsalino.
¿Una nueva marca de anteojos? Whynot? “¿Por qué no hacerse un piercing o un tattoo a los 50? ¿Por qué no ser mamá y cantar en una banda de rock? ¿Por qué no ser un empresario y jugar a la playstation? Hay tantos porqués como personas existen”. Con estas premisas como concepto, nace una nueva marca de anteojos: Whynot? La empresa Tecnogafas lanza al mercado un nuevo concepto, “porque todas las personas tenemos nuestra dimensión Whynot? Una marca que es pura actitud llevada al anteojo, con modelos que apuntan a abrazar esos contrasentidos que nos definen, haciendo y sintiendo lo que nos gusta”. “Whynot? llega para seguir viéndonos y sintiéndonos quienes somos en realidad”, aseguran. En poco tiempo los ejecutivos de venta de la firma estarán visitando las ópticas, con calidez y dedicación para ofrecer esta marca en los negocios, “para que sus clientes sientan que pueden ser lo que aman ser”.
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Armado_Visco:Maquetaciรณn 1 10/27/19 7:37 PM Page 1
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Management & Planificación
¿Es posible hablar de estrategia en una organización pequeña? No importa el tamaño de la empresa o el negocio, inclusive para una Pyme es importante planificar los pasos a seguir para incrementar la rentabilidad. Más aún, en un contexto difícil en el que uno tiende -por lo general- a pensar que todo depende de factores externos, frente a los cuales no hay nada que hacer. Por el contrario, siempre se pueden buscar soluciones creativas, nuevas, y que hagan participar a todos los miembros de la compañía. (*)
Frente a los cambios abruptos que se verifican en la
ginar de qué manera podría establecer efectivamente
economía o en la sociedad en general, muchas veces
una estrategia distinta para su negocio. Por eso mismo,
el empresario pyme o el dueño de un negocio (como
con el fin de mostrar un ejemplo concreto, presentare-
puede ser una óptica) tiende a imaginarse ya no solo
mos a continuación un caso de estudio que puede ser-
como un piloto de tormentas, sino como el capitán al
vir de modelo para que cada cual haga este mismo
mando de una cáscara de nuez con la que navega en
ejercicio en su propia organización. Se trata del caso
el mar: todo depende de factores externos (una tormen-
de una empresa del rubro turismo, cuya operación
ta sorpresiva, un tiempo de calma inesperada), con respecto a los cuales poco a nada tiene por hacer. Desde ya, en consecuencia, esta concepción nos lleva a realizar cada vez menos esfuerzos por modificar la realidad y para tratar de tener el control sobre aquello que nos importa. Simplemente, al dejarnos llevar, nos-
comercial se ve afectada por
Frente a los cambios en la economía, el empresario o dueño de un negocio piensa que su suerte depende de factores externos, respecto a los cuales poco a nada tiene por hacer.
una situación coyuntural.
Un caso concreto Atisbos es el nombre de una compañía líder dedicada al turismo receptivo en una zona que se está volviendo cada vez menos apetecible para el gran público, dado que allí se
otros no somos responsables de nuestro propio futuro, sino que aparecemos como simples
desarrollan proyectos de minería a cielo abierto, por lo
resultantes de situaciones que, en muchos casos, no
que, hoy por hoy, existe mucho riesgo de contamina-
comprendemos, y que creemos que bajo ningún
ción ambiental. Además de que eso tiene mala prensa
concepto seremos capaces de modificar.
entre los potenciales visitantes, muy seguido se realizan
Sin embargo, resultaría posible –y enriquecedor–
manifestaciones públicas en contra de esa explotación
hacer el ejercicio contrario: pensar de un modo
y se efectúan periódicamente paros generales que afec-
completamente opuesto.
tan la actividad turística.
En este punto, puede ocurrir que el lector de Fotoptica
Por lo tanto, ante la coyuntura que se les presenta, los titula-
esté de acuerdo en general con lo que se plantea en
res de Atisbos llegaron a la conclusión de que deben replan-
esta nota, pero no se sienta inspirado como para ima-
tear el negocio para seguir siendo rentables.
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armado_Planificación159_OK:Maquetación 1 3/14/20 8:49 AM Page 2
Objetivos
Para ello, dispusieron reunir a todas las personas fun-
• Poner en común la mirada de los integrantes de Atisbos. • Comenzar el pro-
damentales de la empresa, a fin de desarrollar un
ceso de toma de decisiones respecto de medidas a tomar.
taller de estrategia. Y para el mismo, propusieron el
Horizonte temporal: julio 2025 Programa de trabajo 1. Comparativo con 2020 Se trata de imaginar el desarrollo natural de la empresa, en caso de que no se adopten medidas que generen un cambio estratégico. 1.1.- Variaciones esperadas en la demanda de los servicios de la empresa. •
siguiente temario, que abarca los puntos a abordar.
Conclusiones Como queda demostrado en el caso de la mencionada empresa de turismo, frente a una situación puntual de la que uno pareciera no tener posibilidades de control, existen dos opciones posibles en cuanto a cómo reaccionar. En este caso, en lugar de quedar
1.2.- Variaciones esperables en la plantilla de personal.• 1.3.- Consecuencias
paralizados, aguardando que las consecuencias de
económico-financieras de las variaciones del punto 1 para la empresa.
un presente desfavorable afecten irremediablemente a la empresa, sus directivos decidieron tomar medi-
2.- Objetivos a lograr
das participativas en busca de nuevas soluciones,
Teniendo en cuenta las conclusiones del punto anterior, definir cuáles son los
basadas en estimular la creatividad de los miem-
objetivos que debería lograr la empresa, para conseguir:
bros de la firma.
2.1.- Mantenerse. • 2.2.- Crecer. • 2.3.- Consolidarse empresarialmente. 3.- Caminos para lograr los objetivos 3.1.- Definición actual de visión y misión. • 3.2.- Cambios propuestos. • 3.3.Objetivos planteados al presente. • 3.4.- Objetivos a 2025. • 3.5.- Cambios propuestos. • 3.5.1.- Organizativos. • 3.5.2.- Institucionales. • 3.5.3.Productivos. • 3.5.4.- De información. • 3.5.5.- De planificación. • 3.5.6.De decisiones de inversión. • 3.5.7.- De resultados esperables. • 3.5.8.- De personas a cargo. • 3.6.- Responsables de la ejecución.
Si trasladamos este ejemplo a la realidad cotidiana que deben enfrentar distintos sectores –como puede ser el mercado óptico–, tal vez sea posible buscar un camino similar para enfrentar momentos difíciles y encontrar soluciones que nos permitan salir airosos y mantener a flote nuestro negocio. F Autor: Leonardo J. Glikin El autor dirige el Programa de Empresas Familiares de la Universidad Torcuato Di Tella.
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Armado_Redes Fotoptica:Maquetaciรณn 1 3/16/20 4:09 PM Page 2
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Redes sociales
Tips y herramientas
Cómo ganar seguidores fieles Sin duda, el objetivo de cualquiera que tiene una cuenta en las redes sociales es tener seguidores a quienes mostrar sus contenidos.Y más aún cuando se trata de una cuenta comercial, que se utiliza como herramienta para mejorar los resultados del negocio. Pero se sabe que no es bueno tener seguidores porque sí, y que tampoco sirve solo incrementar su número de cualquier manera. • Público objetivo Existen distintas prácticas que pueden ayudar a generar seguidores fieles en las redes sociales, sobre todo apuntando a un público objetivo, que puede convertirse en potencial cliente. • # Hashtags, para interactuar Hacer listas de hashtags con temas interesantes para los usuarios es una forma de incitar a interactuar con la cuenta de la óptica y ver cuáles son los asuntos más atractivos para el público. • Frecuencia de las publicaciones Es importante mantener cierta periodicidad en la comunicación con la audiencia, pero sin cansarla ni que las notificaciones sobre los contenidos se vuelvan tediosas. Lo sugerido es hacer una publicación una vez por semana en el feed y, en todo caso, subir más historias. • Influencers Otra manera efectiva de llegar a los seguidores es desarrollar una estrategia planificada y bien pensada con
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micro influencers. Estos pueden ser más o menos conocidos, tal vez con algún grado de cercanía, o clientes del negocio. • ¿Con qué criterio elegir? Para elegir al influencer, es importante que la marcas se adapten al perfil de la figura, más que ellas a su perfil. • Datos demográficos Hay ciertos datos a tener en cuenta: la mayor parte de los seguidores del influencer, ¿de qué país, grupo de edad y género son? ¿Cuáles son sus principales intereses? Esto es útil para determinar si esa persona le sirve al negocio. • Relación con la marca Hay otras preguntas para hacerse acerca de la relación del influencer con la marca o producto promocionado: ¿cuál es su nicho de influencia o el área de especialización? ¿Ha participado recientemente en alguna acción, evento o debate en las redes, que tengan que ver con la marca?
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Presentaciones comerciales MY by NO-ON
Ser unx mismx
Lo que importa es la identidad Las nuevas tendencias van borrando las fronteras que hasta ahora se daban por sentadas. Las etiquetas tradicionales ya no funcionan para definir a los más jóvenes, que necesitan expresarse bajo nuevos paradigmas que expresen su identidad. No importan las etiquetas, ni el género. Sólo pretender ser ellxs mismxs.
“Juli baja la escalera mecánica del centro comercial. Se diri-
mera cuestión de pensar en qué me pongo. Para este tipo
ge a una conocida tienda de vestimenta y accesorios. Entra.
de consumidor, vestirse sin género es una manera de hablar
Su mirada busca señales que le indiquen por dónde empe-
a quienes lo rodean, y esta comunicación es más importan-
zar. La tienda es muy, pero muy grande. Y encuentra dos
te que para aquellos que se visten bajo las etiquetas tradi-
carteles. En uno lee MODA MUJER. En el otro, MODA
cionales de hombre/mujer. Sobre todo, porque para los pri-
HOMBRE. Tras meditar un par de segundos, Juli da media
meros se trata de una manifestación de ruptura, de rebeldía.
vuelta y se va, al tiempo que saca su celular del bolsillo para
Es un estandarte a través del cual el chico o chica (¿impor-
seguir su búsqueda por otros medios”.
ta acaso?) busca darle significado a quién es, más allá del
Sin etiquetas. Ese parece ser el título del mecanismo de iden-
etiquetado al que se ve reducido por las categorías comu-
tificación que desarrollan las nuevas generaciones de consumidores. Y el relato anterior, si bien es imaginario, refleja claramente lo que pueden sentir hoy los jóvenes, cuando se ven obligados a elegir qué comprar en base a categorías que muchas veces van quedando obsoletas. Ese es, precisamente, el punto de partida para el nacimiento de la nueva línea
nes de lo que la sociedad habitual-
Las líneas divisorias entre lo masculino y lo femenino se borran de un modo cada vez más notorio, y eso se ve reflejado en la industria de la moda.
de anteojos My by NO-ON, que pre-
mente considera “normal”. Dicho de otra forma, este consumidor piensa: “Si me visto de manera neutral, sin hacer énfasis en mi carácter de hombre o mujer, quienes me rodean se interesarán por mi persona en forma genuina”. A su vez, en el mundo de la moda este fenómeno viene siendo interpretado por marcas de la talla de H&M,
senta en el mercado la empresa ADD Anteojos de
Forever 21, Celine e incluso Saint Laurent. Puntualmente en
Diseño. Sus responsables explican los fundamentos que
Argentina, Kostume, Complot, Martorello y otras firmas ya
los llevaron a tomar la decisión de ofrecer un producto
han iniciado una comunicación específica, así como tam-
pensado de un modo distinto, que respeta, sobre todo,
bién están lanzando productos para este nuevo target.
la identidad de cada persona.
Moda sin género
Barreras que se borran Según Lucie Green -directora de JWT Intelligent, la división
Lo que en el pasado se denominaba unisex, hoy se convier-
de predicción de tendencias de la reconocida agencia
te en algo más que una categoría colgada de una percha.
publicitaria- las líneas divisorias entre lo masculino y lo feme-
El fenómeno genderless o agender (que podría traducirse
nino se borran de un modo cada vez más notorio, y eso se
como “moda sin género”) es algo más abarcativo que la
ve reflejado en la industria de la moda. Así lo aseguró en
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una reciente entrevista publicada en el prestigioso
marca de anteojos y armazones NO-ON presenta MY,
periódico New York Times: “Este gris entre lo femenino
una colección inspirada, justamente, en el concepto
y masculino en el ámbito de la moda no se centra en
“sin etiquetas”. Comercializada por la empresa ADD
una cuestión de identificación sexual, sino en subrayar
Anteojos de Diseño, MY es la primera marca de anteo-
la personalidad de cada cual, sin rótulos impuestos.
jos de Argentina que brinda a las ópticas una herra-
Esta tendencia mundial apela a desterrar estereotipos y
mienta con la cual atender a un segmento de público
mostrar que ser es más importante que parecer”.
exigente y seguro de sí mismo.
Un lanzamiento para un segmento exigente En respuesta a las nuevas tendencias mencionadas, la
Un público que, si no encuentra en el local lo que busca, se dará media vuelta y se irá a otro lado… ¡como Juli!
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El Observador Novedades
Borsalino, pura inspiración para Vanina Escudero La bailarina Vanina Escudero se sumó al grupo de los #BorsalinoCelebs mostrándole a sus más de 550 mil seguidores de Instagram novedades de la marca. “Hechizada por uno de los modelos que integran la colección de lectura más reciente, realizó una sesión fotográfica mirando a cámara para que, en un marco sensual y bien femenino, se aprecie el diseño del armazón que logró cautivarla”, dijeron en la empresa.. Inspirada en la importancia de los anteojos y vinculando este accesorio al poder de la vista, la esposa del humorista Álvaro Navia complementó las imágenes con una frase motivadora, que invita a reflexionar: “Es mejor mirar atrás y decir ‘No puedo creer lo que hice’ a decir ‘Me hubiera encantado hacerlo’”. “La moda y la salud se complementan perfectamente de la mano de Borsalino, una firma que atrae a los famosos por el estilo vanguardista de sus cómodas, seguras y encantadoras creaciones. Vale la pena animarse a cambiar el look y tener los ojos cuidados y bien abiertos como Vanina Escudero, una artista cuya historia personal la llevó a tener una mirada optimista y esperanzadora de la vida”, concluyeron.
Visión sin límites, con las lentes de contacto Optic Cristal Depot Presenta su nueva campaña, bajo la consigna “Disfruta de tu visión sin límites”, para las lentes de contacto Optic que lanza al mercado óptico. Las mismas son esféricas y vienen en Poderes +12.00 D / - 20.00 D. Estas lentes tienen una exclusiva tecnología anti- aberraciones y de bordes mínimos, lo que brinda varios beneficios: facilita más horas de uso, una fácil colocacion, sensación placentera al utilizarlas, y una exclusiva vision en HD (Patente HD US60828). Las lentes de contacto Optic proporcionan cali-
Aprender nunca fue tan divertido
dad de visión en Hig Definition. Se adaptan al día a día de los usuarios, protegiéndolos de los rayos UV nocivos y del
Little Urban es la marca de Gen 5 Optics diseñada
cansancio producido por la exposición a pan-
especialmente para los más chicos. Las divertidas y
tallas digitales. Recomendadas
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llamativas combinaciones de colores para la nueva por
temporada se basan en los juegos y la alegría.
Avizor, permiten disfrutar
“Comprometidos en potenciar su crecimiento todos
más confort por más tiem-
los días, la colección 2020 se destaca por sus
po, por lo que hacen reali-
diseños cómodos, flexibles y resistentes, gracias a
dad su slogan “Con Optic
los distintos materiales que garantizan la seguri-
tu visión no tiene límites… y
dad de los más chicos en todas sus actividades”,
vos tampoco”.
aseguran en la compañía.
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Control de Miopía con Lentes de contacto Junto a Internacional Optica y Oftalmología,
CooperVision pre-
senta los últimos diseños en lentes Ortho-K de Paragon CRT® 100 y CRT DUAL AXIS®. Esta nueva línea
Motor Oil Grilamid, aprobada para su comercialización
integra la unidad de lentes especiales de la compañía, y llega al país
En enero fue aprobado el Informe Final del
dentro de un ambicioso proyecto que impulsa la empresa argenti-
Laboratorio
na. Se presenta a oftalmólogos referentes, sobre todo a especialis-
Mecánicos, para la colección completa de
tas infantiles que se dedican a terapia refractiva corneal. Los ópti-
Grilamid de la marca Motor Oil, gracias al
cos que trabajen con estos lentes, enfocados en especialidades y
cumplimiento
visión sub normal, para ser seleccionados tendrán que asistir al
12870:2016, ahora exigibles para su
entrenamiento de adaptación, y rendir un examen por internet
comercialización.
para recibir la certificación de Paragón y la FDA.
Por ese motivo, toda la colección que es
Paragon CRT está presente en 54 países, donde ha vendido más
entregada a partir de 2020 cumple tanto
de 1.9 millones de lentes especiales para Ortoqueratología. Son la
con las normas de verificación técnica como
primera opción aprobada por la FDA para el tratamiento nocturno
con el grabado reglamentario.
(2002) para la miopía, y cuentan con más alta aprobación que
De esta manera, la marca de MG Lunettes
cualquier otra lente Ortho-K sin restricciones de edad. Aprobada
“mantiene el compromiso con su público de
para corregir miopías de hasta -6.00D, incluidos astigmatismos de
entregar un producto con diseño innovador,
hasta 1.75D. • Fabricado en material Paragon HDS 100 que pro-
100% hipoalergénico, no toxico, y que cum-
porciona un excelente suministro de oxígeno a la córnea.
ple con todas las normativas vigentes”.
®
®
de
de
Ensayos
las
Opticos
normas
y
ISO
Nueva reunión de la Academia Anual de Transitions “Enciéndelo”. Esa Fue la premisa que convocó a más de 1.000 profesionales de la
salud visual durante la 24º
reunión anual “Transitions
Academy”, en el JW Marriott Grande Lakes de Orlando. “El evento que cada año asombra, crea expectativas, lleva originales consignas y herramientas de motivación a los asistentes”. Las jornadas incluyeron sesiones generales y otras especializadas, abordando temas como la inteligencia emocional” aplicada a los negocios, las mejores prácticas de ventas y la nueva cartera de productos Transitions. También se realizaron talleres con actividades de integración para los asistentes, reforzadas con una acción grupal con equipos compitiendo por una donación a la organización benéfica elegida. Según los representantes de la marca, “las necesidades de los consumidores, sus valores y sus hábitos están cambiando: buscan estilo y artículos personalizados. Esto genera nuevos retos y motiva el continuo interés de Transitions por seguir innovando”.
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El Observador Novedades
Originalidad y tendencia “De espíritu libre y aventurero Rusty Optical, se posicional como marca líder dentro del mercado óptico, brindando originalidad, tendencia y por sobre todo funcio-
Optitech Kids: propuestas atractivas para los más chicos
nalidad en sus diseños”. Su colección FW presenta una gran línea de ítems, los cuales acompañan la impronta de la temporada en su materialidad y paleta de colores. A su vez, la marca posee una sólida línea de modelos deportivos, que se adaptan a todo tipo de actividad extrema. “La colección FW20, apunta a un universo libre y desestructurado, donde tanto hombres como mujeres se sienten a gusto con la libertad de llevar una gafa tan linda como funcional”, señalan los responsables. En los materiales se destaca el acetato, grillamid y g-glex, con una fuerte presencia de colores, que se fusionan entre ellos, aportando un toque lúdico en toda la colección.
Llega una nueva temporada de armazones para receta, y la marca para chicos de Optitech Group demuestra que “continúa creciendo y apostando a superarse, evidenciando por qué es líder en el mercado” Con un amplio portfolio, Optitech Kids presenta su nueva colección 2020, que se destaca por diseños originales, diversidad de colores y por la variedad de materiales ultraflexibles e hipoalergénicos, como el Lastik, la silicona, y el TR90. Compuesta por modelos que se caracterizan por su funcionalidad y confort, sin dejar de lado las tendencias. Como cada año, en este período de Back to School, es posible encontrar su campaña 2020 publicitándose en las lunetas de diversas líneas de colectivos que recorren CABA y el Gran Buenos Aires. “Invitamos a todos a visitar la pagina web www.optitechkids.com.ar y su red www.instagram.com/optitechkids/ donde van a poder conocer sus campañas vigentes, conceptos destacados respecto del cuidado de la salud visual, novedades, y las propuestas que la marca ofrece para los más chicos de la familia”, agregan los directivos de la empresa.
Equipos en cuotas con Iskowitz Con 25 años en el mercado, la empresa Iskowitz “entiende que estar equipado es el mejor capital de las ópticas que desean convertirse en líderes”. Por ese motivo, la firma argentina tiene para ofrecer a los profesionales ópticos una financiación exclusiva de 12 cuotas en pesos, y la posibilidad de extender el plazo hasta 48 cuotas por medio de un leasing no bancario para la adquisición de grandes equipos, que a su vez puede ser 100% deducible del impuesto a las ganancias. Acompañado por su socio estratégico EasyLease, la compañía diseña junto con el cliente un plan a la medida de sus posibilidades. Para más información, comunicarse al: 11 4524 0153, info@iisrl.com.ar, o ingresar a www.iisrl.com.ar.
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El Observador Novedades
EduPoen®: un espacio para la actualización y la formación académica Desde enero, Laboratorios Poen inauguró un nuevo espacio dedicado a la actualización, formación y educación del profesional del cuida-
Calendario IPEC 2020
do de la visión. EduPoen® cuenta con un auditorio y zonas de
La organización IPEC presenta su agenda de actividades ya confirmadas para 2020: 13 marzo: Seminario Marketing y ventas en Óptica.Parana (Entre Ríos) • 7 al 9 mayo: Curso Adaptación de Prótesis oculares. Buenos Aires • 23 y 24 mayo: Jornadas Ópticas Bariloche (Río Negro). • 13 y 14 junio: Jornadas Ópticas en Corrientes. • 10 y 11 julio: XII Curso de contactología especializada en Buenos Aires. • 12 julio: 1er Simposio de marketing y ventas en Optica. Buenos Aires. • 4 y 5 septiembre: Jornadas Ópticas en Paraná (Entre Ríos).
capacitación, especialmente diseñadas para médicos oftalmólogos y ópticos contactólogos. Este lugar, pensado y diseñado exclusivamente para ese fin, se encuentra estratégicamente ubicado en el barrio de Palermo, en Uriarte 2489 P1° casi esquina Av. Santa Fe, en la Ciudad de Buenos Aires. Toda la información sobre las distintas actividades que se desarrollarán serán comunicadas por los representantes del laboratorio, su red de distribuidores y por los medios digitales de la
Para más información, consultar
compañía: www.arlyt.com.ar
Whatsapp: +54911 5113 1408 • e-mail: ipeconline@e-ipec.com •
Instagram: arlyt_poen / Facebook: PoenArlyt /
www.e-ipec.com • facebok: ipec .cursos
edupoen@poen.net.ar”
Dynamo by Belong: nada los detiene Dynamo by Belong es la marca de Gen 5 Optics basada en el espíritu de la vida urbana y la cultura de los deportes de acción. “Nuestra misión es seguir innovando y perfeccionando la línea, gracias al constante feedback con los usuarios”, señalan sus responsables. Livianos, resistentes y prácticos son las palabras que definen a la colección. El desarrollo de los modelos Clip On y Swap Lenses “demuestra nuestro compromiso y nos distinguen como líderes en el segmento” Para descubrir el el espíritu de la comunidad Dynamo by Belong, es posible ingresar en www.gen5.com.ar, o seguir a la empresa en las redes sociales @dynamoanteojos.
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Mido 2020: reprograman nueva fecha, por el Coronavirus Luego del anuncio sobre la postergación de Mido, la Muestra Internacional de Optica de Milán, debido al brote del virus Covid-19 en todo el mundo, los organizadores anunciaron las nuevas fechas para la edición de este año. Tendrá lugar del domingo 5 al martes 7 de julio, hasta el momento una fecha compatible con las previsiones que vienen realizando las autoridades competentes en materia sanitaria. Italia se ha visto particularmente afectada por la crisis de salud desatada a raíz de la propagación del virus en su territorio, llevando a las autoridades a tomar medidas extremas. Actualmente, el encuentro está programado para esos días. Pero, como sucede en lo relativo a eventos de toda índole en la península italiana y Europa, día a día se monitorea cómo sigue la situación nacional e internacional, para tomar las medidas respectivas. El presidente de Mido, Giovanni Vitaloni, expresó: "Después de la decisión de posponer Mido, cada vez más convencidos de que fue acertada, al ver cómo la emergencia se intensificó en los últimos días y las precauciones relativas adoptadas por el gobierno italiano, hemos trabajado sin parar para definir las nuevas fechas, cuidadosamente elegidas a fin de satisfacer las necesidades del sector”. La edición 2020 es especial para Mido ya que celebra su 50º aniversario. El acceso a la plataforma digital MIDO4U se ha activado para todos los expositores: al conectarse al sitio web, las empresas pueden cargar sus colecciones, brindando a los compradores registrados la oportunidad de ver un adelanto de los productos y establecer contacto directo. Desde el 3 de marzo y hasta el 3 de julio, la plataforma también está abierta a los visitantes.
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Clasificados Fotoptica 159
PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS
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Visco Argentina, de la marca Optra de cristales, solicita ejecutivo de ventas pro-activo. con buena presencia, organizado y experiencia. Con manejo de cartera de clientes. Enviar CV por mail a info@viscoptical.com.ar
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Fondo de comercio de óptica, con más de 40 años de trayectoria. Incluye gabinete de lentes de contacto. Ubicada en zona céntrica de la ciudad de Buenos Aires, Viamonte y Callao. Interesados, comunicarse por teléfono al 155-592-5978
> Vendo
Mobiliario de local de óptica: dos muebles vitrina, dos exhibidores reforzados, una madera ranurada y sesenta clips. Se escuchan ofertas. Comunicarse por mail a locamirada2017@gmail.com
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Adelantos Fotoptica 160
Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más lo encontrarás en las páginas de Fotoptica, junto a tus decisiones cada día.
$ Arte. León Ferrari
La provocación como punto de vista: Nacido en 1920 y fallecido en 2013, el artista plástico argentino León Ferrari llegó con su obra a los grandes museos del mundo, cuestionando el poder, la religión y defendiendo los derechos humanos. Recibió el León de Oro en la Bienal de Venecia de 2007, expuso en el MoMA de Nueva York y en el Museo Reina Sofía. Con acidez y belleza, no paró de reinventarse y de experimentar con nuevos materiales. A cien años de su nacimiento, el Museo Nacional de Bellas Artes de Buenos Aires le rendirá homenaje en una gran exhibición retrospectiva.
$ Personajes de ficción . Policías y detectives
Angel y demonio: Will Graham No es uno de los policías más famosos del cine y la televisión, pero su personaje es atrapante, sobre todo en la serie Hannibal. Allí el detective del FB adquiere especial protagonismo, como contrapartida del mítico asesino serial. Manipulado por él, termina mimetizándose. Aunque no lo parezca, por su aspecto tímido, que resalta las gafas que usa, esconde oscuros secretos que finalmente salen a la luz.
$ Informe Especial . Lentes oftálmicas
Uno de los sectores claves de la industria es, sin dudas, el de las lentes oftálmicas. De algún modo, los avances que se registran en este campo son el motor que impulsa al mercado en su conjunto: provocan que los armazones se adapten a nuevos formatos y diseños, y obligan a que las lentes de contacto sigan también su camino, abarcando cada vez mejores soluciones para más problemas visuales.
$ Visionarios de estilo . Jason Kirk
Diseño único: Jason Kirk creció en una óptica. Su abuelo, fundó Kirk Brothers en Londres en 1919, cuando convirtieron una vieja máquina de coser en una cortadora de lentes. A principios de la década de los noventa, Jason comenzó a trabajar en el rubro y junto a su esposa Karen, lanzaron la marca de gafas Kirk & Kirk. Una línea audazmente expresiva y orgullosamente inclusiva, con formas que rompen los límites. Los anteojos Kirk & Kirk son auténticos, inspiradores y seguros, al igual que las personas.
$ Marketing & Management . ¿Para qué sirven las redes sociales…? El sitio web de una empresa no constituye la única opción para ingresar al mundo digital, sino que eso puede ser acompañado por otras acciones que permitirán retroalimentar información y potenciar aún más la posibilidad de un constante ida y vuelta con los potenciales compradores de nuestros productos. Hoy resulta realmente imprescindible que cualquier negocio tenga presencia en las redes sociales.
$ Tech . Actualidad
Avances tecnológicos en torno al sentido de la vista, que no dejan de sorprender en todos los campos. Desde la nanotecnología y la robótica, la realidad aumentada, experiencias en visión artificial y terapias con células madre, cámaras y pantallas en ultra definición, a distintos tipos de cirugías e implantes. Todo con el objetivo de que las personas puedan mejorar su capacidad visual.
Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector. F 98
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