Fotoptica 154 by Revista Fotoptica

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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

Nuevo comienzo Como cada año, el final de los meses de vacaciones y la vuelta a clases, marca el comienzo de un nuevo ciclo, con la particularidad, en el caso del sector óptico, de coincidir con la presentación de las nuevas colecciones de receta. Y aunque la segunda mitad de 2018 no estuvo acorde a las expectativas del mercado, los resultados de la primera gira son alentadores, con un calmo pero esperanzador repunte en las ventas. Tal vez lo escuchamos demasiadas veces, pero no por ello deja de ser cierto: toda crisis es una oportunidad. No ignoramos que el buen transcurrir de este 2019 dependerá en gran medida de las decisiones gubernamentales en un año electoral. Sin embargo, creemos en la existencia de un margen de maniobra en cada una de las actividades que se llevan adelante en nuestro país. Y especialmente en la capacidad de respuesta que el mercado óptico puede ofrecer. En este sentido, los que hacemos Fotoptica renovamos nuestro compromiso: brindar la mejor calidad comunicacional a través de un paquete de herramientas que incluye la revista impresa, nuestra comunidad online y más que nunca los eventos que permiten el encuentro presencial. Por todo ello: El 2 y 3 de agosto volvemos a encontrarnos en Fotoptica Meetings, en el hotel Sheraton de Buenos Aires. Una vez cada dos meses seguimos encontrándonos a través de Fotoptica en formato impreso. Y cada día en nuestra comunidad virtual, que sigue creciendo:

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sumario .

Marzo/Abril 2019 . 154

8. Informe Especial . Receta: Creatividad a la vista 18. Marketing & Management: ¿A quién le vendemos? 26. Fotoptica Meetings: El encuentro más esperado 30. Eventos Internacionales . Mido: El gigante italiano 32. Eventos Internacionales . Silmo: En Paris y Estambul 34. Arte . Hilma af KIint: Pinturas de otros mundos 42. Comunidad . Eventos: Jornadas de Optica en Córdoba 44. Comunidad . Eventos: Congreso regional, en Cataratas 46. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en armazones de receta, para la Temporada 2019 52. Solidarias . Hospital Garrahan: Exitoso tratamiento, contra el cáncer ocular 54. Redes sociales y óptica . Instagram: ¿Qué postear? 58. Visionarios de estilo . Zack Tipton: Vinylize, gafas para vestir la música 64. Series . Atypical: Aceptar las diferencias 68. Tech . Ciencia: Inteligencia artificial al servicio de la salud 70. El Observador: Noticias, Novedades 74. Vidrieras . Espectáculos: Gafas con premio, en el cine y la música 78. Tech . Ciencia: Avances en investigación con células madre 80. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en armazones de receta, para la Temporada 2019 86. Planificación & Management: Protocolo Familiar, ¿formará parte del Código Civil y Comercial? 88. Tech . Ciencia: Anteojos seguros, para personas mayores 90. El Observador: Productos, Campañas, Lanzamientos 108. Clasificados Fotoptica 110. Guía de anunciantes 114. Adelantos próxima edición

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Matías De Falco l Colaboradores Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) l Corrección Liliana Szwarcer l Community Manager Mariana Giffoni l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

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TEMPORADA RECETA 2019

CREATIVIDAD

a la vista

En el comienzo de una nueva temporada para el mercado óptico, queda claro que, en un contexto difícil, es siempre necesario echar mano a todos los recursos disponibles. Y, sin duda, uno de los de mayor valor es la creatividad, necesaria para ofrecer propuestas con estilo y originales, utilizando nuevos conceptos o bien aplicando ideas que han dado éxito en otros momentos y que ahora reaparecen, aggiornadas.

Suele decirse que el año arranca realmente cuando empiezan las clases, ya en marzo, una vez que pasaron las vacaciones. Y esta premisa vale tanto para los que las toman en enero como para quienes disfrutan de unos días de descanso en febrero. La vuelta al colegio de los chicos termina de recomponer la rutina en todos sus aspectos, sobre todo la familiar. Y el mercado óptico, en este sentido, suele moverse casi a la par. Durante los meses de verano todavía predominan las colecciones de sol, con usuarios que buscan anteojos para llevar a la playa, a la montaña o, para quienes no salen de viaje, porque durante la estación estival suelen pasar más tiempo al aire libre. Entonces, al acercarse marzo, el panorama comienza a cambiar: las marcas y empresas salen a mostrar sus novedades para la temporada de receta, ya que es en ese momento cuando los consumidores encuentran nuevamente espacio en sus cabezas como para pensar en renovar sus anteojos. Y los ópticos deben responder a ese movimiento del mercado, por lo que buscan en las valijas de los proveedores los modelos que más se adecuen a las preferencias de su clientela. Este ciclo, que se repite de manera similar año a año, implica muchos meses previos de trabajo durante los cuales se indaga en las tendencias internacionales y se piensa en la manera de adaptar al gusto local los estilos que se imponen afuera. También se hacen ensayos, se confeccionan prototipos y se experimenta con materiales y texturas, además de probar diferentes paletas de colores. Todo este proceso lo llevan adelante las firmas del sector, en un trabajo conjunto de las áreas de producto, diseño, marketing y ventas. De este modo se llega, finalmente, a desarrollar una oferta de armazones pensada para satisfacer las diversas necesidades de los usuarios, los que, a su vez, se muestran cada vez más informados y exigentes. Con el fin de lograr el objetivo, los integrantes del sector ponen en juego a cada paso toda su creatividad, tal como se observa en las nuevas colecciones de receta para esta temporada 2019. 8

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En el largo camino que es preciso recorrer hasta llegar al lanzamiento de una nueva colección de receta son muchas las fórmulas a las que apelan los diseñadores: algunas nuevas y otras ya conocidas, pero reversionadas en modelos que siempre apuntan a sorprender con algo distinto y a cautivar al usuario. Ese es el caso de la combinación de materiales de éxito ya comprobado, que se presenta nuevamente como la mejor opción para aprovechar las ventajas del zilo y el metal, en piezas únicas que sobresalen por su estilo.

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TEMPORADA RECETA 2019

Para hombres… y para mujeres también Masculino y femenino son categorías que parecen perder vigencia. Se dice que ya no hay juegos y juguetes que sean exclusivos para niños y otros para niñas, o que la diferenciación entre ropa rosa y celeste para uso de los bebés es cada vez más obsoleta. De algún modo, el mercado óptico se fue adelantando en cuanto a derribar esas barreras, ya que desde hace mucho tiempo los modelos unisex predominan en las colecciones, tanto en las de sol como en las de receta. En este sentido, la clasificación en anteojo “masculinos” o “femeninos” tiende a desaparecer, aunque todavía resulte útil para identificar cierto tipo de modelos. En todos los casos, el usuario (hombre o mujer) busca un armazón que se adapte a sus necesidades y con el cual pueda sentirse identificado. Aunque, por supuesto, hay también propuestas más clásicas, lo que se impone siempre es el diseño, el confort y la manera en que el anteojo complementa la imagen personal de cada uno. Piezas con un aire moderno, que destacan por su ligereza, y marcos con interesantes juegos de formas son solo algunas de las propuestas pensadas para ellxs. 10

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TEMPORADA RECETA 2019

Colores de temporada En cada temporada, desde las capitales de mundo de la moda (como Milán, París o Nueva York) se dictan los parámetros que regirán las creaciones de las principales firmas internacionales. Las tendencias que allí surgen luego se impondrán en las formas y el diseño de los anteojos. Los actores del mercado argentino lo saben y acuden con frecuencia a los encuentros profesionales de mayor importancia para informarse y conocer de primera mano lo que se viene. Pero, luego, en materia de estilo y coloraciones, adaptan esas premisas al gusto local. El consumidor de nuestro país hace tiempo que dejó de ser estrictamente conservador y se anima a probar todos los años propuestas más audaces, divertidas y que juegan con distintos motivos y tonalidades. Este año, por ejemplo, es posible ver una inclinación hacia colores fuertes y estridentes (como el violeta), en piezas que son para niños, para damas o unisex, y en armazones que combinan todo tipo de materiales e incluso ostentan llamativos estampados. En este sentido, la paleta es cada vez más amplia y ya nadie teme incorporar a su portfolio modelos más osados, ya que es sabido que siempre encontrarán a alguien dispuesto a lucirlos, incluidos los niños.

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TEMPORADA RECETA 2019

Obsesión por los detalles Al aire libre, en la naturaleza o para practicar alguna disciplina recreativa, muchas veces los anteojos resultan imprescindibles. Por ese motivo, en las patillas (lugar elegido especialmente para los mayores detalles) hay diseños que incluyen algún elemento diferencial, pensado para quienes requieren usar los anteojos en otras condiciones. Ese interés particular por los detalles en las patillas, suma en estos casos también un valor extra en cuanto a funcionalidad. En ese sentido, son muchos los ejemplos que reflejan reflejan claramente el empeño puesto en satis-

El especial cuidado por los detalles y los materiales usados, se expresa también en patillas en material flexible, que combinan además una goma antideslizante en su extremo. Para lograr así, mejores prestaciones.

facer la demanda de armazones que acompañen al consumidor en diferentes situaciones. Siempre,

El diseño combina lo funcional y lo creativo, y en las patillas se hace presente esa dualidad: terminales que cambian de posición para asegurar el correcto calce, y que los anteojos permanezcan ajustados aún con movimientos bruscos.

con el foco puesto en la estética y el diseño.

Agradecimientos: ADD Anteojos de Diseño, Cacic Sports Vision, Enrique Ryamond, Gen 5 Optics, Optiway, Optitech,Vale 4, Vision Planet.

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Marketing & Management

¿A quién le vendemos? Una pregunta simple y sencilla que, sin embargo, encierra un profundo cuestionamiento acerca de la forma de encarar el negocio. Las ventas pueden aumentar fácilmente si uno dedica un tiempo a conocer a sus clientes. Algo que, por lo general, se da por sentado, aunque en la práctica no siempre sucede. Partir de esa idea es una fórmula sin costo y absolutamente efectiva para crecer. Solo hay que aplicar en la práctica cotidiana algunos hábitos para recabar información, que luego serán muy útiles para elaborar propuestas especiales y segmentadas. Aunque puede parecer una pregunta obvia para cualquier

aquella oportunidad… Después, quizá tuvo la posibilidad

comerciante, siempre es necesario hacerla para enfocar

de seleccionar una zona que consideró con potencial

mejor los objetivos del negocio: ¿a quién quiere venderle

para abrir el local y, finalmente, adecuó la oferta de pro-

sus productos? Tal vez suene extraño pronunciarla en voz

ductos al público de ese barrio.

alta, pero si uno no se la planteara difícilmente abriría una

Sin embargo, hay algo que falta en esa evaluación…

óptica, sin saber quiénes son sus clientes. Por lo tanto, es sorprendente descubrir que este interrogante manifiesta la existencia de uno de los problemas más frecuentes en relación a todos los negocios (del tipo que sean) que cuentan con un local a la calle y apuntan a un público masivo.

Para lograr un comercio exitoso, diferente de la media, conviene mirar qué hacen las grandes compañías de consumo masivo para captar clientes.

La explicación no es muy difícil. Solo

Y se trata, precisamente, de preguntarse por los clientes. Sin duda, ellos fueron tenidos en cuenta al escoger la zona y las marcas para vender, como también al hacer los acuerdos con las prestadoras de servicios médicos (obras sociales y prepagas). Pero, de todos modos, aquí cabe preguntarse nueva-

es necesario reflexionar durante algunos minutos acerca

mente cuánto conoce a sus clientes y cuánto sabe

de las razones que usted ha considerado al tomar la deci-

realmente acerca de los hábitos de compra de ellos.

sión de abrir el propio comercio. Entre otras, en el caso de la óptica, tal vez su familia ya estaba en el rubro; quizá

Conocer a los clientes

una vez graduado pensó que esa era una salida laboral

¿Cuál es la primera fuente de información acerca de los

interesante o bien su carácter emprendedor se articuló con

clientes? Precisamente, los propios registros. Es reconocida

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Marketing & Management ¿A quién le vendemos?

la importancia que tiene armar fichas de clientes para con-

mayor porcentaje de la facturación (tal vez, hasta un 80

signar no solo la información relativa a las compras reali-

% de la misma). De ese modo, se identificaría claramente

zadas, sino también cualquier otro tipo de dato que pueda

al primer segmento, el de los clientes más importantes.

resultar de utilidad. De ese modo, existe la posibilidad de

Esto es lo que en consumo masivo se denomina “valor del

saber qué adquirió cada cliente, cuándo lo hizo, si ya

ticket” y sirve para determinar qué relevancia tiene alguien

compró antes (y así llegar a entender la frecuencia), cómo

para la compañía. Por ejemplo, el supermercado en el

pagó el producto, qué graduación utiliza en sus lentes (si

que uno hace las compras habitualmente conoce al dedi-

tuviera un historial también podría conocerse cómo evolu-

llo cuáles son nuestros hábitos de consumo, cada cuánto

cionó y en cuánto tiempo) o qué tipo de armazones pre-

compramos y con qué tarjeta de crédito de qué banco

fiere, entre muchas otras cosas.

pagamos. Esto le permite a la empresa armar distintos

Contar con esos datos es, en definitiva, muy simple: ellos

grupos de clientes: uno podría ser el de los que hacen

provienen de las operaciones comerciales que los mis-

una compra grande al mes y abonan con la tarjeta de

mos clientes decidieron hacer en su comercio. Pero,

crédito de determinado banco. Partiendo de esa base,

¿qué otra información podríamos solicitarles para com-

luego trabaja en propuestas y beneficios especiales

plementar su perfil, sin incomodarlos demasiado?

para esos compradores, lo que a su vez genera más

Entre otros aspectos que es posible indagar, cabe mencionar los siguientes:

consumo y más ventas. Esto es algo de lo que podemos aprender de las grandes empresas, aun cuan-

• Cuál es su ocupación.

do la nuestra sea una pyme.

• La empresa para la que trabaja y el barrio en

Entre una infinidad de posibilidades, también

donde está la oficina. • Área en la que se desempeña: recursos humanos, marketing, ventas, servicios, atención al cliente, etcétera. • Edad. • Dirección de correo electrónico. • Si practica algún deporte. • Hobby preferido.

sería factible determinar cuántos

Con una simple planilla de cálculo, es posible hacer diferentes recortes de información, entrecruzando datos, para comprender mejor quiénes nos compran.

El valor de la información

clientes trabajan como empleados y cuántos tienen sus propios negocios, o saber si otros compañeros de trabajo (de la misma firma) también compran en la óptica. Asimismo, podríamos establecer cuántos clientes de ese grupo practican deportes y si les gusta correr o jugar fútbol. Una tabla conteniendo este tipo de

El paso siguiente consistirá en convertir todos los datos

información resulta muy útil para crecer en el negocio,

recabados en información práctica y útil. En este sentido,

especialmente porque se enfoca en la base de clientes

es recomendable armar en la computadora una planilla

que ya están satisfechos y con los que, por lo tanto, exis-

de cálculo nada sofisticada, donde figuren en las colum-

ten menos barreras que atravesar que si se tratara de cap-

nas todos los ítems mencionados y en las filas se ubiquen

tar a alguien para que efectuara su primera compra.

los nombres de los clientes.

Es posible crear varios grupos como consecuencia del

De esa manera sería posible acceder y hacer recortes de

cruce de diferentes variables, y a cada uno de ellos ofre-

distintas formas, tomando diferentes patrones; entrecruzar

cerles propuestas específicas de acuerdo a sus gustos y

datos y jugar con la información para lograr, en definitiva,

necesidades.

comprender mejor quiénes son las personas que compran en nuestro negocio.

Segmentación por grupos

Por ejemplo, se puede ordenar el listado de clientes por

La clave está, entonces, en crear grupos que se adapten

monto de compra, hacer un ranking de los que más gas-

a los productos que uno vende, lo que incluso podría

taron y así determinar el grupo del 20 % que representa el

hacer reconsiderar la construcción del próximo stock. Una

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Marketing & Management ¿A quién le vendemos?

vez que ya se conoce el potencial de compra de los clien-

• Como sabemos que a ellos les gusta correr (o andar en

tes, es posible armar diversos subgrupos para aprovechar

bicicleta: lo que sea) podemos ofrecerles puntualmente la

sus características y aumentar las ventas.

línea de modelos deportivos.

• Clientes que forman parte del grupo del 20 % que repre-

• En su carácter de clientes vip podrían tener acceso a

senta el 80 % de su facturación.

una oferta especial para renovar sus armazones de lectu-

• Aquellos que trabajan en compañías, como empleados

ra y llevar además la edición deportiva con un descuento

en el área de ventas o atención al público.

o algún beneficio adicional.

• Los que compraron anteojos de sol la tempo-

• Asimismo, como sabemos que abonan en

rada pasada.

cuotas con tarjeta de crédito, podemos

• Quienes no hicieron ninguna compra más en

recordarles que operamos con ella y que

el resto del año.

es posible financiar su compra en pagos

• Practican deportes: les gusta el running o el

mensuales, aunque si pagan en efectivo

ciclismo.

conseguirán mejores condiciones (si es que

• Pagaron con tarjeta de crédito, en cuotas.

nos resulta conveniente contar con ese dinero en mano).

Indagar aún más Para hacer esta base todavía más completa,

Comunicar, el paso final

se pueden buscar otros datos en Internet. Así resul-

El paso siguiente será dar a conocer la propuesta que la óptica tiene espe-

taría posible indagar diferentes aspectos, como qué clase de empresa es la que emplea a los clientes y determinar la cantidad de personal que trabaja allí, su ubicación y características principales. Además, en la red de negocios Linkedin se puede averiguar cuántos colegas tiene en su perfil un cliente o cuál es su rol en la compañía. A su vez, Facebook nos

La clave está en crear grupos que se adapten a los productos que se venden en la óptica, lo que podría hacer reconsiderar el armado del próximo stock.

permitirá saber si está suscripto a algún

cialmente preparada para ese grupo. • Una posibilidad consiste en enviarle al cliente una carta firmada por la óptica, comunicando la propuesta. • Esa carta, mail o whatsapp informando la oferta puede estar acompañada de un cupón que, al ser

grupo, vinculado a maratones o carreras y hasta determi-

presentado en su próxima compra, le permitirá llevarse

nar si viaja con frecuencia por trabajo o placer. Por su

algún accesorio, como por ejemplo la cinta deportiva

parte, Instagram nos dará un pantallazo general de cuáles

para sostener sus nuevos anteojos.

son sus preferencias y gustos en los más variados ámbitos.

• También puede hacerse un llamado telefónico para

Con estos datos, es posible entonces completar el perfil de

reforzar la comunicación escrita.

ese grupo de clientes, los más importantes para nuestro

• Como detalle, una alternativa es ofrecerles a esos clien-

negocio.

tes condiciones especiales de atención y pedirles que se comuniquen para avisar en qué horario asistirán al local,

Ofertas personalizadas

de modo tal de reservar ese tiempo y esperarlos. Esto no

Una vez efectuado ese trabajo, será posible ofrecer pro-

solo les brindará la imagen de una atención personaliza-

puestas segmentadas para cada grupo de clientes en par-

da, sino que también permitirá anticipar el proceso y orga-

ticular, en función de sus características, intereses, patrones

nizar la venta de acuerdo a su oferta, recibiendo al clien-

de consumo y hábitos de compra.

te con toda la información preparada.

• Este grupo de clientes puede estar interesado en renovar

En definitiva, estos son solo algunos ejemplos de las múltiples

sus anteojos de sol, así que no estaría de más recordarle

acciones que se pueden llevar a cabo para conocer mejor

que la marca que compró el año pasado ya presentó los

a nuestros clientes. Y responder con fundamentos y contun-

nuevos modelos de la línea 2019.

dencia la pregunta inicial: ¿a quién le vendemos? F

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Eventos Fotoptica Meetings 2019

El encuentro más esperado Una vez más el sector óptico se dará cita para vivir la cuarta edición de Fotoptica Meetings, consolidado ya como el evento por excelencia del mercado argentino. Capacitación, novedades, moda, lanzamientos, adelantos tecnológicos, negocios y un espacio de intercambio profesional; todo eso y mucho más, nuevamente en agosto en Buenos Aires.

En sus tres ediciones anteriores, Fotoptica Meetings

adquirir mejores herramientas para poner en prácti-

demostró que venía a responder una necesidad del

ca en su negocio. Todos, cada uno desde su lugar,

mercado: contar con un espacio propio, donde

brindan un valioso aporte para el éxito de un evento

darse cita anualmente para que todos los integran-

que evoluciona de acuerdo a la realidad del merca-

tes del sector óptico pudieran capacitarse, exhibir y

do argentino.

conocer los nuevos productos, hacer buenos nego-

Nuevamente la cita es en agosto, el viernes 2 y el

cios y encontrarse con proveedores y colegas, cara

sábado 3; también en su sede tradicional: el Hotel

a cara, para intercambiar ideas con el propósito de

Sheraton Retiro, de la Ciudad Autónoma de Buenos

mejorar la profesión.

Aires. Allí, en un sitio de estratégica ubicación para

Sin lugar a dudas, esos objetivos propuestos desde

que puedan llegar fácilmente asistentes de todo el

un primer momento se cumplieron con creces, Y hoy

país, una vez más Revista Fotoptica convoca a los

Fotoptica Meetings se ha convertido ya en el

integrantes del mercado con el mismo propósito de

encuentro más esperado del año. Empresas que bus-

siempre.

can hacer llegar sus últimas novedades y ofrecer el mejor servicio, disertantes de reconocido prestigio

Cuarta edición

dispuestos a compartir sus conocimientos, y profe-

La experiencia previa, tomando como base los exi-

sionales ópticos con ansias de perfeccionarse y

tosos resultados obtenidos en los anteriores encuen-

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tros, demuestra la avidez de conocimientos de los profesionales y su predisposición para participar en este tipo de eventos, que reúnen en un espacio acotado y un ambiente más íntimo conferencias y una

PRÓXIMA EDICION Agosto 2019 Viernes 2 de 12 a 20 hs. Sábado 3 de 12 a 20 hs. Sheraton Hotel . Buenos Aires

muestra comercial. Esos valores, que caracterizan a Fotoptica Meetings desde sus inicios, son los que rescata como esenciales la directora de Revista Fotoptica, Daniela Fernandez Romero, quien señala: “en un escenario complejo como el actual, es cuando se hace más necesario participar de un evento que permite diferenciarse de la competencia. Capacitarse y estar al tanto de los últimos avances tecnológicos, resulta fundamental para mantenerse en el negocio y mejorar la rentabilidad”. Por ese motivo, Fotoptica Meetings 2019 se volverá a desarrollar en su cuarta edición con la misma modalidad que en años anteriores: un nutrido ciclo de charlas, abarcando distintas temáticas de interés y vinculadas con el quehacer cotidiano del óptico; junto a un salón comercial, donde las empresas de mayor renombre mostrarán sus principales novedades y lanzamientos en materia de productos y servicios.

La comodidad para llegar al lugar se complementa con la disposición del espacio destinado al encuentro. En el Auditorio se llevarán a cabo las actividades de capacitación, mientras que en el salón de exposición será posible apreciar en vivo y en

directo la propuesta de las marcas y empresas más importantes del mercado, que en sus stands podrán recibir al púbico y proporcionar una atención personalizada.

Temas de interés Con una propuesta moderna, ágil, dinámica y actualizada, Fotoptica Meetings apunta a la capacitación, a través de conferencias y talleres que girarán en torno a diversos ejes temáticos de particular interés para los profesionales de la salud visual, a cargo de reconocidos disertantes y especialistas. Se tratarán temas puntuales referidos tanto al aspecto técnico como a todo lo vinculado con cuestiones de marketing, diseño, ventas, adelantos tecnológicos y nuevos nichos de mercado, entre muchos otros aspectos. Todas las conferencias son de carácter absoluta-

armado_Fotoptica Meetings_Ed. 154_OK:Maquetación 1 3/1/19 9:45 AM Page 3

Eventos Fotoptica Meetings 2019

mente gratuito para los ópticos, pero tienen un cupo limitado, de acuerdo al espacio disponible. Para ingresar al evento, es necesario hacer previamente la acreditación, aunque también será posible acreditarse el mismo día del evento. En todos los casos el ingreso a las conferencias quedará supeditado a la capacidad del salón. Junto al ciclo de charlas, habrá también un espacio de exhibición comercial, donde las empresas más importantes de mercado local se proponen mostrar sus últimas novedades, además de tener la posibilidad de hacer buenos negocios con sus clientes actuales y potenciales. Allí se darán cita las más destacadas compañías de contactología, lentes oftálmicas, instrumental, armazones y accesorios. En este sector, los asistentes podrán encontrar lanzamientos, nuevos productos y colecciones, y recibir asesoramiento puntual por parte del staff de las firmas participantes, en relación a su amplio portfolio.

Volvemos a encontrarnos En su tarea diaria, el óptico aborda una diversidad muy amplia de aspectos. Para ofrecer la más alta calidad en el servicio, es necesario manejar con fluidez información actualizada sobre moda, tendencias de consumo, últimos avances en materiales y

En síntesis ¿Qué ofrece Fotoptica Meetings 2019? Actividades de capacitación: • De acceso gratuito • Cupos limitados • Acreditación previa, on line (se recomienda), o en el lugar el día del evento (sujeto a disponibilidad de espacio) Espacio de exhibición comercial: • Importantes empresas y marcas del mercado • Presentación de nuevas colecciones • Promociones especiales • Presencia de celebrities y famosos, imagen de marcas de anteojos Conferencias y tallerres: • Últimos avances en materia de tecnología • Novedades en distintos rubros: Lentes de contacto . Lentes oftálmicas . Materiales y diseños, en anteojos y armazones . Marketing y estrategias de ventas . Software aplicado para ópticas Espacio de encuentro: • Posibilidad de intercambio profesional • Diálogo directo con colegas y empresas proveedoras

tecnología aplicada al sector. De acuerdo a estos ejes, Fotoptica Meetings se propone dar respuesta a aquellos objetivos e intereses

nerse al día, y entablar contacto con otros colegas

por los que generalmente los profesionales de la

(networking).

salud visual, asisten a un evento del rubro: presenta-

Por todo esto, y mucho más, en este 2019 nueva-

ción de productos, capacitación, conocer las últi-

mente en agosto #volvemosaencontrarnos. Los espe-

mas novedades del mercado, actualizarse y mante-

ramos! F

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Eventos Exposiciones internacionales Mido

2019

El gigante italiano Al cierre de la presente edición de Fotoptica, se estaba realizando una nueva edición de Mido (la Muestra Internacional de Optica) en Milán. Con el respaldo de los números que arrojó el evento en 2018, cuando recibió a más de cincuenta y ocho mil asistentes y mil trescientas compañías expositoras en siete pabellones, las expectativas para este 2019 son sumamente alentadoras. Confirmando nuevamente su liderazgo mundial dentro del

(presentando el futuro de las gafas), Lab Academy (dedica-

calendario de ferias internacionales del sector (en términos

do a la creación de emprendimientos, como una incubado-

de tamaño y representación de todos los segmentos de la

ra de ideas), Tech (con la presentación de instrumental y

industria), este año se hicieron presentes en Mido (del 23 al

maquinaria que hacen maravillas), y Otticlub (el espacio

25 de febrero) las firmas más importantes, con los principa-

enfocado en la información y capacitación)

les jugadores del mercado, además de pequeñas y media-

Por todo lo dicho, y las primeras repercusiones obtenidas

nas empresas, y jóvenes emprendedores.

durante su desarrollo, Mido 2019 cumplió con la consigna

La fortaleza de Mido reside en su consolidada identidad

que proponía a los asistentes para la edición de este año:

como uno de los más destacados eventos de negocios pro-

#livethewonder (Vive la maravilla). F

fesionales (B2B, por business to business, su sigla en inglés), donde todos los integrantes del sector pueden encontrar las últimas tendencias de la moda, ver en vivo los principales adelantos tecnológicos, compartir experiencias con colegas de distintos países y, todos juntos, imaginar el futuro. Cada año, Mido ofrece en Milán nuevas oportunidades para los expositores y, gracias a su increíble y original configuración, es siempre una experiencia sorprendente para todos los asistentes. Entre los distintos foros, seminarios, áreas e iniciativas presentes en esta edición, se pueden mencionar Fashion District (donde se impone el estilo), el pabellón de Lentes (con los principales adelantos en materia de tecnología para el bienestar visual), Design Lab (para innovadores, talentos creativos y mentes visionarias), More

Premio para Infinit Durante Mido se entregaron los premios BeSTore Award 2019, y resultó ganadora Infinit, de Argentina. Por su diseño, fue galardonada como la mejor Boutique de Optica del Mundo. Un orgullo para nuestro país, y resul-

tado del esfuerzo que viene realizando la marca desde hace muchos años.

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Exposiciones internacionales Silmo

2019

En Paris y Estambul Marca reconocida en todo el mundo, Silmo ha expandido sus fronteras con una serie de ferias internacionales que complementan al esperado show de Paris, que tendrá lugar en septiembre. A fin de año, se realizó una nueva edición de Silmo Estambul, con muy buenos resultados, que demuestran que el evento continúa su firme posicionamiento y crece año tras año. Silmo constituye, sin dudas, uno de los principales eventos del mercado óptico internacional, tal como lo refleja año a

del dieciséis por ciento en relación al año anterior.

año la cantidad de visitantes que acuden al show de París.

La antesala de la cita principal

Con más de cincuenta años de vida, es uno de los encuen-

Este marcado incremento refleja la ambición de la feria por

tros más esperados del mundo, y se ha convertido ya en

conquistar el corazón de la zona euroasiática, que abarca

una marca genuina y registrada. Con el respaldo de dos

lugares de gran poder económico en los Balcanes, Oriente

aspectos claves que hacen a su experiencia. Por un lado,

Medio, Asia Central y Africa del Norte. En este contexto, gracias a Silmo Estambul, los profe-

un paquete de contenidos y servicios exclusivos que ayudan a los ópticos a avanzar en su desarrollo profesional. Y, en segundo lugar, la familia Silmo, por la que ha conformado una red de ferias internacionales que comenzó en la capital francesa y luego se extendió a otras ciudades, como Estambul, Sydney y Bangkok.

Silmo Estambul ha sido un prometedor adelanto del encuentro principal de la familia, Silmo Paris, que tendrá lugar del 27 al 30 de septiembre.

Precisamente, la sexta edición de

sionales de la salud visual tuvieron la oportunidad de encontrarse cara a cara con productores, fabricantes y proveedores de Turquía y del extranjero, para impulsar sus negocios. En la pasada edición del encuentro en la capital turca, se concretaron una enorme cantidad de oportunidades comerciales, en un ambiente

Silmo Estambul tuvo lugar en diciembre, demostrando cómo

cordial (ameno y distendido), que ya es una característica

se ha transformado en poco tiempo en un encuentro de vital

emblemática de Silmo. Como evaluación final, tanto para

importancia dentro del calendario de la industria.

los visitantes, como los expositores y organizadores, la feria

Siguiendo con un crecimiento continuo desde su fundación,

fue excelente en todo sentido. Silmo Estambul ha sido un

Silmo Estambul recibió en 2018 a ciento cincuenta empre-

prometedor adelanto del encuentro principal de la familia,

sas y casi seiscientos cincuenta marcas, en una superficie de

Silmo Paris, que tendrá lugar del 27 al 30 de septiembre en

diecisiete mil metros cuadrados. Al evento asistieron aproxi-

el predio de Paris Nord Villepinte. La mejor antesala, espe-

madamente diez mil cien visitantes, registrando un aumento

rando la ansiada cita en Francia. F

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Arte

Hilma af KIint

Pinturas de otros mundos Hilma af Klint fue una artista sueca visionaria que pintó para los espectadores del futuro. Su obra, oculta hasta hace un par de décadas, supera los límites del mundo físico para interactuar con un universo geométrico impregnado de simbolismos, misterios alquímicos y alegorías paranormales. Las figuras biomórficas, círculos y espirales infinitos que pueblan sus creaciones son el reflejo del cosmos, del espacio desconocido y de la propia naturaleza interior de la artista.

Hilma af Klint inició su propio camino estético cuando optó

espiritual inmaterial, empleando símbolos geométricos que

por alejarse de la existencia visible y la pintura figurativa

replicaran en este mundo la perfección de otras realidades

para plasmar en sus obras los mensajes que recibía de otros

que no vemos.

planos de la realidad. Buscando descifrar el sentido de la

La pintora dejó diarios con escritos en los que explica los

vida como evolución espiritual, creó las primeras pinturas

principios de su arte y de su tarea como médium: “las imágenes fueron pintadas a través de mí,

abstractas de la historia, y aunque sus lienzos se mantuvieron ocultos hasta hace pocos años, los críticos la han revindicado como iniciadora de este movimiento, incluso con anterioridad a los consagrados Kandinsky, Mondrian y Malevich.

Etiquetas

Hilma af Klint creía que existían otras dimensiones que el ojo todavía no percibía, pero a las que ella podía acceder mediante sesiones de contacto con otros mundos diferentes.

La obra de Hilma af Klint es abstrac-

sin dibujos preliminares y con gran fuerza. No tenía idea de lo que suponía que representaban las pinturas y sin embargo trabajé con rapidez y seguridad sin cambiar ni una sola pincelada”. Af Klint perteneció a una de las primeras generaciones de mujeres que recibió una educación superior en la

ta porque la artista plasmó en ella ideas intangibles que no

Academia Sueca de Arte en Estocolmo. Comenzó a formar-

tienen una representación tangible en la realidad. Hilma no

se, dedicándose inicialmente al retrato y el paisaje. Mientras

apeló a este estilo pictórico para oponerse formalmente al

aprendía el arte de la pintura, sintió la llamada del esoteris-

arte figurativo sino que utilizó la abstracción como medio

mo y la espiritualidad como muchos de sus contemporáne-

para pintar lo invisible, para hacer perceptible un universo

os europeos que, en el cambio del siglo XIX al XX, asimila-

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LOS DIEZ MAYORES, Nยบ 7, MADUREZ, GRUPO IV

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Arte Hilma af KIint ban novedades de la ciencia como el descubrimiento de los rayos X y las ondas electromagnéticas. Hacia 1896 junto a cuatro compañeras de estudio la joven Hilma creó El círculo de las Cinco. Con ellas se reunía para cultivar el esoterismo y practicar la escritura y el dibujo automáticos en estado de semiinconsciencia. Disuelto el grupo, Hilma af Klint continuó su camino creativo espiritual en solitario. A partir de 1906 y según los dictados de su espiritualidad, comenzó Las Pinturas para el Templo la más fantástica de sus series y las primeras obras abstractas de su carrera que permanecerían ocultas hasta el año 1986.

Tres obras (zoom) Hilma af Klint creía que existían otras dimensiones que el ojo todavía no percibía, pero a las que ella podía acceder en sus sesiones de contacto con otros mundos. La pintora explicó en sus escritos que entraba en trance y se comunicaba con una conciencia superior que le transfería los mensajes que ella plasmaba en sus obras. Para expresar estas ideas y nuevas dimensiones desconocidas debió crear un idioma visual totalmente nuevo, abstracto, experimental y único. En 1906, Hilma inició la serie Las Pinturas para el Templo.

EL PUNTO DE VISTA DEL BUDA EN LA VIDA TERRENA Nº3A, DE 1920

Esta serie se compone de ciento noventa y tres pinturas realizadas entre 1906 y 1915. Entre ellas, Caos primordial Nº7 de 1906 es una pintura abstracta que presenta símbolos que serán recurrentes en toda su obra. A través de estos elementos la pintora intentaba transmitir el conocimiento alquímico y la armonía de la unidad más allá del mundo dualista visible. En este lienzo en particular nos enfrentamos con un objeto circular que podría ser una entidad del universo, volando o flotando. La unión de los opuestos se acentúa aún más por la presencia del binomio WU, donde W simboliza el hombre y la materia, y U es la mujer, lo espiritual. Los colores también son representación de la dualidad: el amarillo es lo femenino y el azul lo masculino, ambos unidos dan lugar a la armonía del verde. Poco después, en 1907, Hilma af Klint comenzó a pintar Los Diez Mayores, una serie compuesta por diez obras de gran tamaño en las que aplicó su anterior experiencia en ilustraciones florales y sus conocimientos pictóricos de los colores y las proporciones. Estas pinturas fueron creadas como vehículos de comprensión de las cuatro etapas de la vida: la niñez, la juventud, la madurez y la vejez. Son composiciones abstractas, brillantes, en tonos pasteles, en las que Hilma utilizó la simbología del color para plasmar el universo espiritual.

CAOS PRIMORDIAL Nº7 DE 1906

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Arte Hilma af KIint

En la pintura Los Diez Mayores, nº 7, Madurez, Grupo IV, se adivinan imágenes vegetales, formas geométricas elípticas junto a otras que podrían ser semillas germinadas, como si se tratara de esquemas botánicos que parecen bosquejar un universo en transformación, en crecimiento. La figura central en amarillo, similar a un bulbo, representaría nuevamente un esquema binario, en el que la unión de las

En exposición Actualmente en exhibición en el Museo Solomon R. Guggenheim de Nueva York Hilma af Klint: Paintings for the Future (Pinturas para el Futuro) es la primera muestra individual y la más grande de la artista montada hasta ahora en Estados Unidos.

partes forman un todo perfecto. Luego de la muerte de su madre a quién cuidó por un largo período Hilma af Klint se embarcó en una suce-

y lo esotérico. Por entonces, en Europa las ciencias ocultas

sión de obras cuya temática versaba sobre las gran-

estaban en auge y las fronteras entre ciencia, arte y ocultis-

des religiones del mundo: el cristianismo, el judaísmo,

mo eran difusas y permeables.

el budismo y el islamismo.

A partir de 1906, af Klint siguió pintando y viviendo una

El punto de vista del Buda en la vida terrena Nº3a, de

doble vida: una pública en la que firmaba cuadros figurati-

1920 forma parte de esta sucesión de pinturas al óleo de

vos para vivir y otra que mantuvo en secreto, en la que rea-

pequeño formato en las que la artista sueca exploró los prin-

lizaba sus obras de origen oculto. En aquellos años de irrup-

cipios de dualidad que rigen mayormente los dogmas tradi-

ción sobrenatural, conoció a Rudolf Steiner, el fundador de

cionales, una división en opuestos como el bien y el mal, el

la Sociedad Teosófica, pensamiento al que estuvo muy liga-

orden versus el caos. En este caso particular quiso represen-

da. Ya mayor, poco antes de fallecer en un accidente de

tar la mirada del Buda: pintó un círculo, en cuyas dos mita-

tráfico en 1944, dio instrucciones a su sobrino para que sus

des se contraponen el blanco y el negro.

pinturas se ocultaran hasta al menos veinte años después de

La serie está realizada completamente en blanco y negro a

su muerte. Sin embargo su trabajo permaneció guardado

excepción de dos obras del final de este período que ilus-

en un depósito por muchos años más.

tran el budismo y el cristianismo, en las que la artista aña-

En 1986 en Los Ángeles se mostró por primera vez parte de

dió el uso del color.

su obra, en 2012 fue expuesta en el Pompidou y en 2013

Curriculum de artista

en el Moderna Museet de Estocolmo, todas estas exhibiciones tuvieron poca repercusión en el ambiente artístico.

Af Klint nació en 1862 en la localidad de Solna, Suecia.

Probablemente el origen esotérico de sus creaciones y tam-

Estudió en la Real Academia Sueca de las Artes, en

bién su condición de mujer no ayudaron a que Hilma af Klint

Estocolmo. Allí aprendió a pintar según la estética academi-

fuera legitimizada de inmediato por los historiadores del arte

cista con especial atención en los paisajes naturalistas.

como precursora de la pintura abstracta. F

Desde muy joven y tras la muerte de su hermana pequeña, af Klint demostró una sensibilidad especial por lo espiritual

Material consultado

- Hilma af Klint Swedish Painter. www.theartstory.org - Hilma af Klint: Paintings for the Future. www.guggenheim.org/ - Hilma af Klint - Moderna museet. www.modernamuseet.se - Hilma af Klint Foundation. www.hilmaafklint.se/hilma-af-klint-foundation

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Comunidad

Eventos

Jornadas de Optica en Córdoba A mediados de marzo se realiza una nueva edición de las Jornadas de Optica del Centro de la República, con la presencia de destacados disertantes que participarán del ciclo de conferencias y talleres, y el apoyo de diversas instituciones profesionales del sector.

El 15 y 16 de marzo, en el Centro de Convenciones del

neurociencia aplicada al estudio y entrenamiento de la

Sheraton Córdoba Hotel, se llevan a cabo las decimo cuar-

visión, para personas que requieren elevadas exigencias

tas Jornadas de Optica del Centro de la República, orga-

visuales, como deportistas de alto rendimiento. También

nizadas por la Cámara de Opticas de la Provincia de

incluye una charla debate sobre si es efectivo el anteojo mul-

Córdoba. El evento, se propone brindar capacitación y la

tifocal para la solución de la presbicia, y cómo se vincula el

posibilidad de hacer negocios a los profesionales del

ojo seco con las lentes de contacto, entre diversos tópìcos

mundo de la óptica y la contactología.

de interés profesional.

Las Jornadas cuentan con un extenso programa científico de

Asimismo, las jornadas son acompañadas por una exposi-

conferencias y talleres, a cargo de disertantes reconocidos

ción comercial, que reúne a proveedores de productos y ser-

internacionalmente, quienes tratarán innovadores temas de

vicios del sector óptico para toda la Argentina, presentes en

actualidad, y expondrán los resultados de estudios realiza-

el evento a fin de entablar un diálogo de manera personal

dos recientemente.

y directa, junto a operadores comerciales de las distintas

En el ciclo de conferencias, el encuentro tiene a exponentes

provincias del interior del país.

como el Dr. Edward Carmona, Hugo Legaria, Alejandro

La realización de las Jornadas de Optica del Centro de la

Baraldi, Martin de Tomas, Candela Ibargüen, Tomas

República cuenta con el apoyo y respaldo de varias institu-

Zecchin, Eduardo Salischiker, Eduardo Elvira, Franco

ciones de prestigio de la Argentina, como las siguientes:

Manzanelli, Juan Pablo Luna y Sabrina Lara; entre otros invi-

Cámara Argentina de Óptica, Federación de Colegios de

tados. Los profesionales a cargo de las charlas y los talleres

Ópticos de la República Argentina, Cámara de Comercio

ofrecen un temario completo y lleno de sorpresas, refiriéndo-

de Córdoba, Colegio de Ópticos de Córdoba, Colegio de

se a temáticas de gran impacto, como el Control de Miopía

Ópticos de Jujuy, Colegio de Opticos de la Provincia de

y Ortoqueratología.

Buenos Aires, Colegio de Ópticos de Misiones y Colegio

Además de otras cuestiones, el programa apunta a analizar

de Ópticos de Santa Fe.

la importancia que tiene la integración multisensorial de la

Mayor información en www.jornadasdeoptica.com.ar F

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Comunidad

Eventos

Congreso regional, en Cataratas En Iguazú, Misiones, tendrá lugar a fin de marzo el Congreso Latinoamericano de Ortoqueratología y Control de Miopía, con el auspicio de importantes asociaciones de la especialidad y la participación de reconocidos disertantes internacionales. Con el auspicio de la Asociación Latinoamericana de

Marcos Lecznowolski y Bruce Williams, entre otros.

Ortoqueratología y Control de Miopía (ALOCM), se realiza-

Un amplio abanico de temáticas serán abordadas en dife-

rá del 28 al 30 de marzo un importante evento enfocado

rentes modalidades, charlas, talleres y conferencias magis-

en esa especialidad, en las Cataratas del Iguazú (Misiones).

trales. Algunos de los tópicos a tratar serán: Estado actual de

Durante los tres días de duración del Congreso, en el Hotel

la ortoqueratología y control de miopía, Superficie ocular

Panoramic Grand de Iguazú, se llevará a cabo un intenso

pediátrica y lentes de contacto, Alteraciones retinales en

programa de actividades. El jueves 28 se realizará el Pre

pacientes miopes, Lentes esclerales en distrofia corneal,

Congreso en tres salones, de 15 a 19 horas; Mientras que

Interpretando la topografía corneal en casos de ortoquerato-

sábado y domingo (29 y 30) se concentrarán las principa-

logía, Casos clínicos en pacientes con anillos intraestroma-

les conferencias del cronograma desde la mañana hasta la

les. El evento cuenta con el apoyo de numerosas institucio-

tarde (de 9 a 19 hs). En tanto el sábado al finalizar la jor-

nes profesionales del mundo, como American Academy of

nada se realizará un cocktail de inauguración, el domingo

Orthokerathology and Myiopia Control (AAOMC),

para

International

cerrar

Congreso

Latinoamericano

Academy

Orthokeratology

(IAO),

Ortoqueratología y Control de Miopía, se entregarán los

International Asociation of Contact Lens Educators (IACLE).

certificados de asistencia. Acorde a la importancia de un

También de entidades del ámbito local, como el Colegio de

evento de esta magnitud, el programa incluye conferencias

Opticos de la Provincia de Buenos Aires y la Cámara de

y talleres a cargo de prestigiosos disertantes, todos recono-

Opticas de Misiones. Como representante en Argentina,

cidos especialistas en el medio latinoamericano, entre ellos:

Uruguay y Chile, los interesados deben contactarse con José

Javier Prada López, José Luis Delgado, José Luis Monroy,

Luis Delgado (csv.centrosaludvisual@gmail.com)

Guillermo Carrillo, Leonardo Orjuela, Alejandro Tapia,

Y para seguir las noticias del evento, las principales noveda-

y Sergio Mario García. También contará con la presen-

des se publican en su sitio oficial de Facebook (control de

cia de especialistas provenientes de Estados Unidos,

miopia latinoamerica). Para mayor información, escribir por

como Michael Lipson, Cary Hezberg, Dennis Leung,

mail a controlmiopiagmail.com F

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Acciones Solidarias Hospital Garrahan

Exitoso tratamiento contra el cáncer ocular El Hospital Garrahan de la ciudad de Buenos Aires realizó ya más de mil procedimientos de una innovadora terapia que permite salvar la visión en niños con cáncer ocular. Se trata de la quimioterapia intraarterial para el tratamiento de retinoblastoma: una técnica de avanzada, que logra un noventa y ocho por ciento de probabilidades de curación y que, además, evita segundos tumores y posibilita la conservación de la visión.

El Garrahan es el único centro público de salud en Argentina y uno de los pocos de toda Sudamérica que

Trabajo en equipo En el Hospital de Pediatría Dr. Juan Pedro Garrahan se

realiza esta innovadora terapia. A través del trabajo

comenzó a aplicar esta técnica a fines de 2014, y en

conjunto de un equipo interdisciplinario, ha logrado lle-

diciembre del año pasado se llegó a contabilizar un millar

gar ya a más de mil operaciones con una técnica que

de procedimientos efectuados. En términos simples, la qui-

se aplica como tratamiento para uno de los tumores

mioterapia intraarterial para el tratamiento del retinoblasto-

oculares más complejos en la infancia. Mediante la

ma consiste en la colocación de un microcatéter en la arte-

misma se obtiene un grado de curación y sobrevida de

ria oftálmica, que es la que irriga el ojo, con el fin de admi-

la visión en el noventa y ocho por ciento de los casos.

nistrar la droga en forma directa en el tumor allí localizado.

La técnica se llama quimioterapia intraarterial y consiste en administrar la droga en forma directa a la arteria oftálmica, lo que permite la llegada de mayor concentración de quimioterapia al tumor localizado en el ojo, llamado retinoblastoma. Los procedimientos de quimioterapia intraarterial se realizan a pacientes

De esta manera, se aumenta la efecti-

En el Hospital Garrahan se realizaron ya más de mil procedimientos para tratar el retinoblastoma, uno de los tumores oculares más complejos en la infancia.

vidad de la medicación, se la utiliza en menor cantidad y se logra la disminución de los efectos adversos. El jefe de Neurointervencionismo de la institución, el Dr. Flavio Requejo, afirmó que “Es posible realizar un procedimiento de este tipo, de tan alta complejidad, gracias al trabajo y la interacción de diferentes especialidades

con este tipo de tumor ocular. El

médicas dentro del hospital”. Y destacó: “Creo que la inter-

mayor beneficio radica en que aumenta la posibilidad de

disciplina es una de las mayores fortalezas del Garrahan”.

conservar el ojo afectado, a la vez que suplanta la radia-

En efecto, en su equipo participan diez profesionales, entre

ción externa, método que se aplicaba antes para salvar la

técnicos radiólogos, anestesiólogos, enfermeros y neuroin-

vida de estos niños (menores de dos años, en su gran mayo-

tervencionistas.

ría), pero que implicaba la posibilidad de la aparición de segundos tumores y un alto porcentaje de necesidad de enucleación del ojo enfermo, es decir, su pérdida. Actualmente,

Elevada tasa de eficacia y curación Los procedimientos se realizan con anestesia total en el sec-

con la técnica intraarterial, los pequeños conservan el ojo y

tor de Neurointervencionismo, que depende de la

la visión en la gran mayoría de los casos.

Coordinación de Diagnóstico por Imágenes, y en forma

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interdisciplinaria con la intervención de los servicios de

¿Qué es el retinoblastoma?

Oftalmología, Oncología y Hematología, Medicina de

El retinoblastoma es el tumor ocular más frecuente en la infancia

Precisión y Salud Mental. El Hospital Garrahan es uno de los pocos lugares a nivel mundial donde se realiza el mencionado procedimiento con un número tan grande de

y se presenta con la aparición de células malignas en la retina del ojo. En Argentina, se detectan alrededor de cuarenta y cinco nue-

pacientes, y uno de los escasos centros de salud de

vos casos por año y el ochenta por ciento son derivados para su

Sudamérica en donde se practica. De hecho, fue el prime-

atención en el Hospital Garrahan, debido al elevado índice actual

ro en Latinoamérica en llevarlo a cabo.

de curación.

Por su parte, la jefa de Oftalmología, Dra. Adriana Fandiño,

Este tipo de cáncer es muy agresivo y puede detectarse precoz-

explicó: “Sobre todo, logramos mejorar la sobrevida ocular,

mente (en etapas que permiten curarse de la enfermedad preser-

preservar ojos que antes iban a enucleación, y aplicar otras terapias locales menos agresivas para la retina. Todo esto hace posible una mejor agudeza y campo visual en los ojos tratados, así como un aumento en la capacidad visual que

vando los ojos) mediante el estudio de fondo de ojo con dilatación pupilar, que debe realizarse antes de los tres meses de vida a todo recién nacido.

posibilita el normal desarrollo de una vida plena”. Como pionero en el procedimiento, además del valioso aporte a la comunidad y el cuidado de la salud visual en

produjimos generando datos desde nuestras investiga-

niños que presentan una patología tan agresiva, el

ciones sirvió para desarrollar un tratamiento más racio-

Garrahan contribuye al ambiente académico y científico a

nal contra la enfermedad, con menos efectos adversos.

partir de su experiencia en la materia y el continuo perfec-

No solo conseguimos que se cure la casi totalidad de

cionamiento. Así lo expresa el Dr. Guillermo Chantada, Jefe

los niños que tratamos, sino que también se aumentó

de Medicina de Precisión y quien desarrolló la nueva técni-

considerablemente la probabilidad de preservar los

ca aplicada en el hospital: “El conocimiento científico que

ojos y la visión”. F

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Redes sociales

Instagram

¿Qué postear? En ediciones previas de Fotoptica, comenzamos a abordar los secretos de las redes sociales y el modo de sacar el mejor provecho de ellas para nuestro negocio. Este año continuaremos prestando especial atención a esta temática en sucesivas entregas. En esta ocasión, profundizamos puntualmente dos conceptos relativos al uso de Instagram: feed y stories.

Anteriormente, nos hemos referido a Instagram, ya que, por

debería ser solamente que “es lo que se usa ahora” o el

la particularidad de ser netamente audiovisual, es una herra-

deseo de estar a la moda. Instagram es una herramienta

mienta dotada de un potencial enorme para las ópticas.

de ventas sumamente importante, tanto o más todavía que

Hoy, con más de ochocientos millones de usuarios en todo

la propia vidriera del negocio, puesto que multiplica su

el mundo, se complementa con un canal de video llamado

alcance exponencialmente.

Instagram TV y la plataforma brinda también la posibilidad

En este sentido, así como la exhibición siempre debe ser

de hacer transmisiones en vivo.

interesante y uno busca que resulte linda y colorida, con

Entonces, ¿es posible quedarse afuera de ese universo de

Instagram sucede lo mismo: esta vidriera también debe reflejar una cuidada estética y ser visi-

increíbles dimensiones, por el que pasa una cantidad de datos e información difícil de cuantificar? Por supuesto, la respuesta es “no”. Instagram posee un extraordinario valor como aliado para las ventas de cualquier negocio. Permite una exhibición on line con el objetivo de mostrar productos a un público mucho mayor

Son muchas las cosas que se pueden hacer en Instagram, empleando a esta herramienta como una de las mejores para hacer marketing de modo simple, accesible y eficaz.

que el que pasa frente a la vidriera

ble para todo el mundo. Al ser Instagram esencialmente visual, ofrece una gran ventaja: muchas veces la gente no sabe lo que quiere hasta que lo ve. Eso suele suceder con la vestimenta y también con los anteojos. Por lo tanto, siempre conviene buscar distintas alternativas de exhibición; Instagram es una más (¡y una muy eficiente!).

del local. Un público que equivale, en definitiva, a un núme-

Ya quedó claro por qué es esencial para la óptica tener

ro importante de potenciales clientes.

una cuenta en Instagram; en nuestra edición anterior

¿En qué nos puede ayudar Instagram? La motivación para comenzar a usar esta aplicación no

(Fotoptica 153, página 58) dimos un pantallazo general de lo que se puede hacer con esta herramienta, algunos consejos útiles y simples, y una breve descripción de los dis-

armado Instagram_OK:Maquetación 1 3/1/19 10:56 AM Page 2

tintos elementos que hay que tener en cuenta para brindar

otra anterior se presentará, porque es importante generar

a través de ella información lo más detallada, cuidada y

aire entre las imágenes y conseguir una composición esté-

precisa posible.

tica.

En esta ocasión, profundizaremos acerca de dos aspectos

El feed de una cuenta es clave, porque equivale a la ima-

clave: la organización de la portada inicial (feed) y la uti-

gen general que se da del negocio. Les damos algunos

lización de las historias destacadas (stories).

consejos para que funcione correctamente:

El feed: la cara de la empresa

• Categorizar los contenidos. Definir primero entre dos y cinco categorías posibles, por tipo de contenido o aficio-

El feed es la plancha de imágenes que aparece como por-

nes, para ir alternando entre ellas (por ejemplo: productos,

tada inicial de una cuenta, en la que se van conservando

consejos, lifestyle, encuestas o equipo).

los distintos posteos. Allí pueden exhibirse diversos tipos

• Establecer una frecuencia. Para tener un feed que resul-

de contenido, de manufactura propia o reposteos relacio-

te lógico, es bueno definir el número de contenidos de

nados con el mundo de la óptica (de marcas y proveedo-

cada categoría, a fin de seguir cierto patrón de publica-

res del negocio, fotos de campaña y afiches, por ejem-

ción (a la semana, una determinada cantidad de encues-

plo). Otra posibilidad es mostrar trucos puntuales o ciertas

tas, de video-consejos y de historias personales).

cosas, tal vez triviales, que uno tiene internalizadas pero

• Organizar el feed. Hay distintas herramientas a disposi-

que al público en general pueden resultarle de interés,

ción de todos y son sencillas de usar para reorganizar el

como ser el detrás de escena de sucesos cotidianos de la

perfil de una cuenta (como Preview App, entre otras). Ellas

óptica (una correcta limpieza de los anteojos, el proceso

permiten dar un mejor equilibrio visual a los posteos.

de biselado y montado de una lente en el armazón o la desinfección y guardado de las lentes de contacto).

Stories: la importancia de lo efímero

En todos los casos, como se dijo, es preciso poner espe-

Por su parte, las stories de Instagram son un recurso cada

cial atención en qué publicación hacer y al lado de cuál

vez más empleado. Se trata de historias efímeras que

armado Instagram_OK:Maquetación 1 3/1/19 10:56 AM Page 3

Redes sociales Instagram

duran solo veinticuatro horas y aparecen en otro lugar de

Madre, del Padre o aniversario patrio).

la pantalla, por lo que con ellas se puede experimentar

• Fotos de viajes. Sin entrar en un terreno personal, es

más y hacer cosas distintas, subiendo varias al día.

posible subir fotos de vacaciones propias o de lugares

En las stories no tiene que aparecer necesariamente lo

emblemáticos del mundo, con gente usando gafas, para

mismo que en el feed, que debe ser más estético y cuida-

mostrar cuáles son las tendencias en otras ciudades, alu-

do. En las historias es posible hacer publicaciones más

diendo al uso de anteojos y características del sitio, por ejemplo, sumando el dato de la

espontáneas, que surgen en el momento, sin necesidad de pensarlas tanto. Ellas servirían más para las experiencias, vivencias que uno quiere transmitir, en tanto las imágenes del feed se reservarían para

Instagram perrmite una exhibición on line de los productos, para mostrarlos a un público mucho mayor que el que pasa frente a la vidriera del local, por lo que es un importante aliado de las ventas.

temperatura, si hay sol o nieve, etcétera. • Hacer un unboxing. Grabar la apertura de cajas con la mercadería que llega al negocio, para ir mostrando las nuevas adquisiciones que luego se

todo aquello que, de algún modo, es más institucional o

pondrán a la venta. Esta es

estático.

una forma de crear expectati-

Estas pequeñas secuencias

va en relación a aquello que

de imagen-video pueden ser

estaban esperando tanto los

realmente útiles para llegar

usuarios como quienes traba-

a potenciales clientes. Pero,

jan en el negocio.

¿qué conviene publicar allí? des, va aquí una muestra de

Sin límites para la creatividad

contenidos viables:

Los ejemplos que dimos

• Paso a paso. Mostrar

constituyen solo algunos tips

cómo se hace algo cotidia-

y consejos; el único límite es

no en la óptica, pero en

la creatividad. Se trata de

cada una de sus etapas. Por

encontrar la mejor manera

ejemplo, reflejar en cámara

de comunicar contenidos de

rápida cómo es el proceso

valor a los clientes (actuales

de corte y biselado de una

y potenciales), con el objeti-

lente para montarla en el

vo de entablar un diálogo,

armazón. Eso, como se

interactuar con ellos y que se

dijo, también puede apare-

fidelicen con la empresa.

cer en el feed, pero aquí es

Además de que es gratuito y

posible exhibirlo de un

tiene un uso muy intuitivo,

Entre un sinfín de posibilida-

modo más dinámico y

una de las ventajas de

espontáneo.

Instagram en relación con otras redes radica en que es

• Antes y después. Relatar visualmente de qué manera se ve un paciente que entra a

posible manejarlo en forma bastante sencilla y desde

la óptica, seguirlo en la elección de su anteojo y reflejar

cualquier dispositivo móvil, como el celular. Ni siquiera

cómo se ve al final, con sus nuevas gafas. También puede

es necesario encontrar tiempo para sentarse frente a la

ser cómo luce la vidriera antes y después de armarla con

computadora, por lo que en este aspecto es más cómo-

los modelos de la última colección de temporada o con

do y accesible. Solo hay que animarse a usarla y dar

motivo del festejo de una fecha en especial (Día de la

el primer paso. F

Armado_Essilor:Maquetaciรณn 1 3/1/19 9:00 AM Page 1

armado Dossier_Tripton_OK:Maquetación 1 3/1/19 11:00 AM Page 1

Dossier Visionarios de estilo

Zack Tipton

Vinylize: gafas para vestir la música Como muchas historias de éxito, una de las marcas de anteojos más originales y audaces de la actualidad tuvo sus orígenes en un garaje y de modo casi casual. En ese lugar de la casa familiar, Zack Tipton encontró antiguos discos de vinilo y, reutilizando ese material, decidió comenzar a fabricar su propia línea de gafas. Esa innata asociación con la música le permitió luego desarrollar ediciones especiales y ser reconocido por bandas y estrellas del ambiente artístico.

Hace algunos años en Seattle, Washington, Zachary Tipton decidió fabricar artesanalmente sus propios armazones

Inspiración de origen Zachary Tipton Milaskey nació en Sun Valley, Idaho. De

para anteojos de receta en el garaje de su casa. Así fue

ascendencia húngara y escocesa, pasó parte de su niñez y

como, al buscar nuevos materiales para trabajar, encontró

juventud en la Hungría socialista, luego en Francia y más

la antigua colección de discos de vinilo de su padre. La

tarde en Estados Unidos.

inspiración fue instantánea: ¿por qué no reciclar ese material en unas originalísimas gafas de diseño? Puestas manos a la obra, los primeros prototipos requirieron una importante innovación en los procesos, además de exigir nuevas técnicas de fabricación.

En 1998, cuando aún era un estudian-

Trabajando en el garaje de su casa, descubrió una pila de antiguos discos de vinilo y la inspiración fue inmediata: ¿por qué no reciclar ese material en unas originalísimas gafas de diseño?

Después de muchos años y varios intentos fallidos, finalmen-

te universitario en Seattle, su visión comenzó a deteriorarse, por lo que le prescribieron usar anteojos. Fue entonces que el joven Zack decidió fabricar su propia montura, tomando como base los conocimientos de carpintería y de otros trabajos manuales que su padre le había inculcado. El primer intento fue en metal; sin embargo, no del todo satisfecho con

te Zack Tipton logró producir las primeras piezas de

los resultados, siguió buscando un material perfecto para

Vinylize Eyewear, una línea de gafas de alta calidad en

producir marcos de anteojos de diseño únicos. Mientras tra-

la que cada armazón es único porque conserva los sur-

bajaba en el garaje de su casa, descubrió una pila de anti-

cos del disco que le dio origen.

guos discos apilados en una esquina y la asociación de

armado Dossier_Tripton_OK:Maquetación 1 3/1/19 11:00 AM Page 2

ideas fue inmediata: eso era lo que estaba buscando. El vini-

1999 nacieron los primeros anteojos de vinilo fabrica-

lo era original y abundante y podría obtener tres pares de

dos de manera artesanal y totalmente casera.

monturas de un solo álbum reciclado. Con este nuevo concepto como fuente de inspiración, Tipton

Hecho en Hungría

comenzó a crear los primeros prototipos. El material elegi-

En el verano del año 2000, mientras pasaba unas vacacio-

do, por sus particularidades, abría nuevos horizontes pero

nes en Hungría, Zack presentó sus prototipos a una fábrica

también presentaba diferentes desafíos que requerían el des-

de gafas llamada EMI. Esta empresa originalmente había

arrollo de una nueva tecnología de fabricación. Zack

sido la división especializada en acetato de Granvisus, una

trabajó incansablemente hasta conseguir que el vinilo

fábrica de anteojos constituida en 1962 bajo el régimen

de los discos se fundiera con una placa de acetato de

comunista que abastecía con sus productos a muchos paí-

celulosa biodegradable, con el fin de otorgar durabili-

ses del bloque.

dad a cada pieza y de hacerla resistente al calor.

En 1989, luego de la caída del Muro de Berlín y el comien-

Finalmente, luego de varias etapas de prueba, en

zo del fin del comunismo, EMI fue separada de Granvisus y

armado Dossier_Tripton_OK:Maquetación 1 3/1/19 11:00 AM Page 3

Visionarios de estilo Zack Tipton

privatizada. Por lo tanto, cuando Tipton estableció contacto

Concepto único

con esa firma, la fábrica afrontaba una gran crisis por la

El año pasado, Vinylize lanzó la colección AC/DC, fabri-

imposibilidad de competir con los precios de los anteojos

cada a partir de Back in Black, exitoso álbum de la mítica

chinos que ingresaban al país.

banda musical. La línea consta de tres únicos modelos con

En 2001, Zack finalmente decidió trasladarse a Hungría

sus respectivas versiones en diferentes tamaños y acabados.

para comenzar a trabajar directamente en EMI y aprender

La historia de estas colaboraciones con cantantes, bandas y

las distintas etapas del proceso de producción de gafas.

célebres productoras del ambiente musical empezó con una

Junto a los pocos empleados que todavía trabajaban en la

edición limitada de Pink Floyd, fabricada en vinilo color azul

empresa, siguió intentando mejorar sus prototipos hasta

y que Zach distribuyó con gran éxito entre sus clientes alre-

lograr un armazón de vinilo que cumpliese con los estánda-

dedor del mundo. Sin embargo, cuando el producto fue

res de calidad necesarios para su aprobación y comerciali-

detectado en una publicación online, los representantes de

zación en la Unión Europea.

la marca Pink Floyd enviaron una carta a Vinylize advirtien-

Así fue como, asociado con su hermano Zoltan, en 2004 Zack fundó Tipton Eyeworks. Con esa firma, a partir de discos vinilos rescatados de un mercado de la ciudad de Budapest, produjeron la primera serie de anteojos de la marca Vinylize. A partir de ese momento, viajando con un pasaje de Eurorail, los socios se dedicaron a visitar con su valija de muestras cada una de las ópticas de las ciudades más importantes a lo largo de todo el recorrido del tren, hasta conseguir sus primeros clientes.

do que iniciarían acciones legales

Los anteojos de sol y los armazones de receta de la marca se venden hoy en día en varios países, incluyendo exclusivas tiendas en las principales capitales de la moda internacional.

contra

fábrica

húngara.

Afortunadamente, ambas partes llegaron a un acuerdo y el problema fue resuelto, pero aquella disputa legal tuvo una gran repercusión y le dio visibilidad a Tipton Eyeworks en el ambiente. Fue así que la innovadora forma creada por Zack para

Armado_Internacional Optica:Maquetaciรณn 1 3/1/19 9:01 AM Page 1

armado Dossier_Tripton_OK:Maquetación 1 3/1/19 11:00 AM Page 4

Visionarios de estilo Zack Tipton

rendir tributo a músicos y bandas a través de gafas fabricadas en vinilo se divulgó, atrayendo la firma de nuevas colaboraciones en la industria discográfica. "En cierto modo, este producto es revolucionario. Estamos rompiendo las reglas tradicionales de lo que hasta ahora se conocía como merchandising de una banda", explica Zachary Tipton. Y agrega: “Hemos incorporado un producto europeo, hecho a mano, de altísima calidad, para aquellos fanáticos de la música que disfrutan de gustos más refinados”.

Marca registrada Los anteojos de sol y los armazones de receta de la marca se venden hoy en día en varios países, incluyendo exclusivas tiendas en las principales capitales de la moda internacional ubicadas en París, Londres, Berlín, Nueva York y Los Ángeles. Actualmente, el equipo de Tipton Eyeworks y sus artesanos trabaja en un impresionante estudio en el centro de Budapest, y cuenta con una extraordinaria y diversa lista de personalidades que lucen sus diseños. Entre ellas están Elton John, Robbie Williams y Elvis Costello. Sus más recientes ediciones limitadas fueron producidas para los Artic Monkey, Lana del Rey, Gorilaz y Kendrick Lamar en ocasión del Sziget, el festival de verano más famoso de la ciudad de Budapest y uno de los más grandes de Europa. En todos los casos, tal como explican los responsa-

Anteojos que van de la música al cine

bles de Vinylize, cada diseño ha sido creado especialmen-

Hace casi diez años, Zack Tipton recibió una caja enviada anónimamen-

te para los artistas bajo el slogan “Gafas únicas para per-

te, que contenía varias cintas fílmicas, algunas de películas clásicas y

sonas únicas”. F

otras de origen desconocido, inclasificables. Desde 2006, el equipo técnico de Tipton Eyeworks ha trabajado para desarrollar nuevos procesos que les permitieran preservar y reutilizar estas cintas como materia prima para una nueva línea de gafas. Finalmente, en el otoño europeo de 2018, Tipton lanzó su línea Cinematiq, con una propuesta innovadora de anteojos que contienen secuencias de películas en 16 mm en las patillas de cada pieza.

Material consultado Cinematiq story, cinematiqeyewear.com Zack Tipton, Vinylize + Cinematiq, eyestylist.com About the founder. Vinylize.com Über-Hip Eyewear Made Of Vinyl Records hungarian-success-stories.com Genuinely groovy, budapesttimes-archiv.bzt.hu

Armado_B+L:Maquetaciรณn 1 3/1/19 9:02 AM Page 1

armado Series_Atypical_OK:Maquetación 1 3/1/19 11:05 AM Page 1

¿Qué serie estás mirando? Atypical

Aceptar las diferencias “Lo normal está sobrevalorado” es la frase que acompaña los títulos de una serie sin excesivas pretensiones, pero entretenida, que aborda un tema particular: la problemática de las personas con trastornos del espectro autista (TEA). Con el foco puesto en la vida de un adolescente así diagnosticado, Atypical combina drama y comedia en dosis justas. Propone una historia interesante, muy bien llevada por sus guionistas, que muestra las situaciones y conflictos cotidianos que deben afrontar un joven particular y su familia.

Al momento de sentarse frente al televisor sin nada en

Sam, alguien especial

particular en mente, surge la inevitable pregunta: “¿Qué

El argumento de Atypical se enfoca en la vida de Sam

puedo mirar hoy?”. Y en tiempos en los que las plata-

Gardner, un joven de 18 años con un trastorno del espec-

formas online permiten elegir los contenidos, ese interro-

tro autista (TEA), y su familia. Esta producción de Netflix

gante cobra aún más fuerza: ya no es necesario hacer

muestra cómo es el día a día de alguien con esas carac-

zapping para ver qué están dando en los distintos cana-

terísticas: Sam tiene un grado de autismo que le permite

les. En la actualidad, el poder de decisión (en parte) lo

comunicarse, trabajar e ir a la escuela; allí obtiene muy

tienen los espectadores. Al menos, para escoger entre

buenas notas, pero su principal problema reside en la

las películas y series en oferta, cuáles, cuándo y dónde

forma de relacionarse con los

mirarlas.

demás. Se puede decir que él es un

Sin embargo, ante un catálogo cada vez más nutrido y variado que incluye contenidos de todo tipo y género, a veces resulta difícil elegir. Frente a esa situación, aparecen algunos títulos que no son tan conocidos pero sí intere-

Atypical es ingeniosa y escapa a los cánones tradicionales de los contenidos que ofrecen las plataformas de streaming y, a la vez, ayuda a reflexionar acerca de una problemática compleja.

santes y que abordan temáti-

autista funcional que en muchos aspectos se maneja solo, pero con estructuras muy rígidas que le impiden llevar una vida del todo normal. Por eso, su familia debe mantener una serie de estrictas rutinas y costumbres, para que todo le resulte más fácil. Además, tanto los padres como su hermana están

cas diferentes, por lo general no incluidas entre los pro-

siempre pendientes de él.

gramas más difundidos o de mayor audiencia. Atypical

En ese contexto, el problema que plantea la serie en la

es un claro ejemplo de esto: se trata de una serie entre-

temporada inicial (y que sirve como punto de partida para

tenida, ingeniosa, que ayuda a reflexionar acerca de

la trama) es que, por primera vez, Sam se muestra intere-

una problemática compleja.

sado en conseguir una novia y quiere aprender todo lo

armado Series_Atypical_OK:Maquetación 1 3/1/19 11:05 AM Page 2

necesario para lograr su objetivo. En definitiva, lo que le

a la posibilidad de convivir con incertidumbres y contradic-

sucede es parte del inevitable crecimiento de cualquier

ciones es algo que necesita aprender.

adolescente.

Funcional, pero con problemas

En busca del amor La decisión de Sam de tener una novia es difícil de enten-

Keir Gilchrist es quien interpreta al protagonista principal de

der para su madre (interpretada por Jennifer Jason Leigh),

la serie, con una muy buena actuación que le valió el reco-

que está convencida de que su hijo, a pesar de los grandes

nocimiento tanto del público como de la prensa especializa-

logros que ha alcanzado, no será capaz de dar ese paso.

da, y también de entidades y asociaciones ligadas a la pro-

Sam comienza una nueva etapa en la que busca indepen-

blemática del autismo. Sam es muy inteligente y con el tiem-

dizarse de su familia para descubrir otros intereses y emo-

po aprendió a controlar los aspectos más complicados de

ciones, entre ellas el amor. Por eso, quiere experimentar por

su trastorno. A pesar de que puede desenvolverse sin pro-

sí mismo todo lo que implica entablar una relación. Esto,

blemas en su ámbito, con un muy buen rendimiento

para él, representa un verdadero desafío: las primeras citas,

escolar y siendo muy valorado en la tienda de electró-

un beso o estar de novio son cuestiones que pueden ser difí-

nica en la que trabaja, de todos modos su condición

ciles para cualquier adolescente pero que, en este caso, se

hace que en algunos aspectos no pueda ser igual a

vuelven todavía mucho más complicadas.

cualquier otro joven de su edad.

Aunque el personaje de Sam guía el argumento, todos los

Uno de los escollos más grandes que debe afrontar es la

miembros de su familia ocupan un lugar importante en la his-

falta de empatía hacia las personas con las que le toca inter-

toria. Cada uno de ellos, por su parte, también atraviesa

actuar en su vida cotidiana, ya que muchas veces no logra

diversas situaciones, muy bien retratadas en el excelente

entender situaciones que para los demás son completamen-

guión. Una madre sobreprotectora y luchadora, que se dará

te normales. Y eso se debe a la falta de flexibilidad: le cues-

cuenta de lo vacía que está en verdad su vida cuando su

ta comprender las cosas cuando no son tal como él las ve.

hijo ya no la necesite tanto; un padre que trata de lidiar

Adaptarse a otras formas de pensar o actuar, a las dudas y

como puede con la situación y al que le cuesta mucho acer-

armado Series_Atypical_OK:Maquetación 1 3/5/19 12:13 PM Page 3

¿Qué serie estás mirando? Atypical

carse a su hijo, y una hermana menor eclipsada por la condición de su hermano pero que, a la vez, se responsabiliza en exceso por él.

plo), tal que los agentes sepan cómo actuar en un caso así.

Cómo es vivir con autismo El trastorno del espectro autista es una alteración del desarro-

Entretiene y enseña

llo de carácter neuroevolutivo, es decir que modifica los pro-

Creada y escrita por Robia Rashid para Netflix, la pri-

cesos de construcción del conocimiento y las competencias

mera temporada fue lanzada en agosto de 2017 y la

propias. En especial, afecta a las capacidades de comuni-

segunda un año después, en septiembre de 2018.

carse socialmente y al modo en que se comporta una per-

Aunque todo hace suponer que la historia de este

sona consigo misma y con los demás. Presenta diversos

particular y entrañable personaje continuará, la pla-

grados de severidad, lo que permite un mayor o menor

taforma no anunció todavía la realización de una

desarrollo de los individuos, aunque, por lo general,

tercera temporada.

ellos evidencian un déficit importante en claves socioe-

Atypical logra una buena combinación entre come-

mocionales básicas.

dia y drama, dando por resultado una serie que, sin

La expresión que encabeza los títulos de la serie deja en claro, desde un comienzo, su enfo-

llegar a ser trascendente, es entretenida y permite aprender un poco más sobre los trastornos del espectro autista. Aunque Atypical no se propone de ningún modo brindar una clase respecto a TEA, sin lugar a dudas realiza un valioso aporte que permite que el espectador

Con dosis justas de drama y comedia, la producción de Netflix se enfoca en la vida de Sam Gardner, un joven de 18 años con un trastorno del espectro autista (TEA), y su familia.

se involucre con una persona

que: “Lo normal está sobrevalorado”. Sam ha sido diagnosticado desde chico, pero en el nivel 1 (el más bajo), por lo que mantiene una alta funcionalidad aunque se ve afectado principalmente en la comunicación social y tiene intereses repetitivos y de carácter restringido. Algunos comportamientos de Sam

con esa condición. Y logra que cualquiera se sienta

son claros ejemplos de lo que viven a diario las perso-

identificado con el protagonista.

nas con TEA; entre ellos:

Es una serie que entretiene pero también enseña, lo que

• Presenta respuestas atípicas a aperturas sociales con

resulta sumamente enriquecedor para que quienes no

otras personas: En conversaciones triviales y meramente

conviven con nadie con ese trastorno entiendan cómo

objetivas, es incapaz de comprender el sentido figurado,

hay que tratar a quienes lo experimentan. En este senti-

dado que entiende el mundo de modo literal. Además, una

do, un capítulo de la primera temporada es claramente

simple pregunta puede conducirlo a desplegar un largo

ilustrativo. Es uno en que Sam termina detenido y su

monólogo fuera de contexto.

padre explica en la estación de policía cuáles son las

• Incapacidad para entender y expresar correctamente

características de su hijo, proponiendo un protocolo para

las emociones: En la serie se ve cómo su psicoterapeu-

todos los servicios públicos (de seguridad y salud, por ejem-

ta le enseña a reír en función de diferentes situaciones

armado Series_Atypical_OK:Maquetación 1 3/1/19 11:05 AM Page 4

¿Por qué Atypical resulta una serie atractiva?

y contextos. También muestra cómo Sam fue aprendiendo las emociones con la ayuda de su familia a través de distintas cartas. • Conductas de reemplazo: Como técnica para aliviar la ansiedad que genera la frustración de no lograr comprender y, por lo tanto, afrontar situaciones inesperadas para él, Sam realiza conductas de reemplazo de carácter repetitivo; por ejemplo, recita de memoria las clases de pingüinos que existen mientras camina alrededor de la cama. • Aislamiento: El hecho de no comprender lo que sucede a su alrededor lo lleva a usar auriculares para aislarse del sonido y del exterior. Puede ponerse nervioso con determinados ruidos que parecen insignificantes. • Dificultad en situaciones cotidianas: Para él resulta muy complejo llevar a cabo cosas que para todos son simples, como comprar ropa. Para intentarlo, debe adoptar una serie de medidas y anticiparse a cualquier situación perturbadora. • Necesita pruebas empíricas y objetivas para todo: Vive

1. Trata un tema que no es común ver en una serie de televisión: la vida con un trastorno del espectro autista. 2. Con elementos típicos de un drama y el abordaje de temáticas muy serias, mantiene de todos modos los rasgos de comedia, que están siempre presentes. Aunque ha recibido algunas críticas por la manera de mostrar el autismo, su humor no refleja una burla a la condición, sino un medio para crear empatía con los personajes. 3. El protagonista no es un “chico popular”, como sucede en otras series con jóvenes o adolescentes. Tampoco lo es su hermana y ni siquiera los padres son exitosos. Todos ellos son personas comunes y ordinarias, más bien introvertidas. 4. Es muy fácil para el espectador identificarse con algún miembro de la familia, aun sin padecer autismo, y con el propio Sam, por las experiencias que atraviesa en su paso hacia la adultez. 5. Cada uno de los actores tiene un rol y un espacio bien definido, que sabe aprovechar al máximo. 6. La serie aborda también en otros temas interesantes, como el sexo juvenil, el ingreso a la universidad, el primer noviazgo, las enemistades y el adulterio. 7. Aunque sigue la vida de un adolescente, es una serie adulta. 8. La actuación de su protagonista, Keir Gilchrist (que encarna a Sam) es sobresaliente. También son muy buenos los desempeños de los demás actores que lo acompañan. 9. La serie tiene dos temporadas de pocos capítulos (ocho la primera y diez la segunda) de corta duración (alrededor de treinta minutos cada uno), lo que la hace ideal para una buena maratón.

esa necesidad tan intensamente que empezar a salir con chicas también es sentido como un experimento; por eso, realiza encuestas a sus compañeros de colegio y a otras chi-

Emociones compartidas

cas, para aprender a descifrar sus gustos y comportamien-

La serie Atypical es divertida, ingeniosa y, además de refle-

to. Anota y estudia todo de manera estricta.

jar cómo es vivir con TEA, demuestra que hay ciertas emo-

• Demuestra gran interés por algunos temas concretos:

ciones universales que compartimos todos, en relación al

Una de las características de las personas con TEA es que,

afecto, la familia, la búsqueda de independencia y el amor.

cuando centran su atención en algún tema específico, se

El aporte más importante de esta serie es que invita a refle-

interesan en él de manera obsesiva. En el caso de Sam, su

xionar sobre lo que supone ser diferente para una sociedad

obsesión son los pingüinos y todo lo que tenga que ver con

en la cual, si uno no encaja dentro de determinados esque-

la Antártida; acerca de ese tema, sabe absolutamente todo.

mas, inmediatamente es etiquetado como “raro” o “anor-

• Sigue un patrón de conductas estereotipadas: Otra

mal”. Pero, entonces, cabe replantearse qué significa hoy

constante en la serie es que el protagonista siempre

en día ser “normal”. Un concepto que cada vez queda más

lleva a cabo todo del mismo modo, repitiendo los pasos

relegado, en función de privilegiar la singularidad, aceptar

de manera milimétrica, y cualquier variación del

las diferencias, las elecciones en el modo de vivir y las par-

ambiente puede afectarlo.

ticularidades de cada ser humano. F

Armado Inteligencia Artificial_OK:Maquetación 1 3/1/19 11:07 AM Page 1

Ciencia Investigaciones en Estados Unidos y China están probando un potencial remedio para distintas enfermedades humanas, relacionado con un campo que cada vez gana más terreno: la inteligencia artificial.

Inteligencia artificial, al servicio de la salud da por los médicos, las enfermeras y otros técnicos. En un artículo publicado recientemente en Nature Medicine, Como punto de partida, un grupo de médicos hizo anotalos científicos anunciaron que construyeron un sistema que ciones en los registros de Guangzhou y añadió etiquetas diagnostica de forma automática algunos padecimientos para identificar información relacionada con enfermedades infantiles comunes (desde influenza hasta meningitis), específicas. El sistema entonces analizó los datos etiquetamediante el análisis de los síntomas del paciente, su historial dos. médico, información proveniente de laboratorio y otros Posteriormente, el sistema neuronal recibió nueva informadatos clínicos. ción, incluidos los síntomas de un paciente conforme ellos De acuerdo con los resultados obtenidos hasta el momento, fueron evaluados durante un examen el sistema ha demostrado una gran precifísico. Pronto, fue capaz de establecer sión, por lo que en el futuro podría ayudar a los médicos a diagnosticar a pacientes Las redes neuronales pueden reco- conexiones por su cuenta entre registros escritos y síntomas observados. que sufran enfermedades más complejas o nocer patrones en los datos que Cuando se hicieron pruebas con extrañas. no etiquetados, el sistema mosLa base del sistema es una red neuronal, un los seres humanos jamás podrían datos tró un desempeño similar al de los tipo de inteligencia artificial que puede aprender tareas gracias al análisis de una identificar solos, por lo que es médicos experimentados. Las redes neuronales pueden reconocer patroinmensa cantidad de datos. posible que se conviertan en una nes en los datos que los seres humaCon el uso de esta tecnología, Kang nos jamás podrían identificar solos. Zhang, jefe de Genética Oftálmica en la herramienta de gran ayuda. Los expertos señalaron que ahora se Universidad de California, ha construido sisrequieren amplias pruebas clínicas, en temas que analizan escaneos oculares en particular dada la dificultad de interpretar las decisiones que busca de hemorragias, lesiones y otras señales de ceguera toma una red neuronal. diabética. Idealmente, tales sistemas servirían como una priTal vez todavía deban pasar varios años antes de que los mera línea de defensa, al revisar a los pacientes e identifisistemas de aprendizaje profundo comiencen a utilizarse en car a aquellos que necesiten más atención. salas de emergencias y clínicas. No obstante, algunos se El sistema experimental analizó los registros electrónicos de emplearán antes en el mundo real. En este sentido, Google salud de casi 600.000 pacientes en el sur de la China. De ya está realizando pruebas clínicas de su sistema de escaeste modo, aprendió a asociar enfermedades médicas neo ocular en hospitales del sur de India. F comunes con información específica de pacientes recopila-

Armado_GPerm:Maquetaciรณn 1 11/1/18 7:51 AM Page 1

Armado_Observador_Noticias 154_OK:Maquetación 1 3/1/19 11:09 AM Page 1

El Observador Novedades

Presente y futuro de los hidrogeles de silicona Como corolario de las actividades llevadas a cabo en 2018 por Pro Optic junto a CooperVision, en la sede de la Universidad de Morón se realizó un encuentro profesional al que fueron invitados profesionales ópticos, contactólogos y alumnos de la carrera de la zona Oeste. La finalidad de la convocatoria fue dar a conocer las últimas aplicaciones y desarrollos en TIC (Tecnología de la información y la comunicación), además de los beneficios que aportan a los usuarios los nuevos materiales en lentes de contacto. Los asistentes participaron primero de una recepción con refrigerio, ofrecida por la distribuidora Pro Optic en la antesala del auditorio en el que se presentaron algunos productos ópticos (optotipos, monturas y mesas, entre otros). Allí mismo, en nombre de la Universidad de Morón, anfitriona del evento, el secretario académico de la facultad de Ciencias Exactas y director de la carrera de Óptica, Lic. Fernando Gesto, dio la bienvenida a los participantes. El ciclo de charlas comenzó con la exposición de titular de Pro Optic, Darío Feld, quien se refirió, precisamente, a las TIC (nuevas tecnologías de información y comunicación) y su utilización en el campo de la óptica, para lo cual presentó como ejemplo la página web de su empresa (www.pro-optic.com.ar). Él señaló: “Hoy en día, cuando la comunicación es instantánea y nadie tiene tiempo de esperar, es preciso estar cerca de la tecnología, amigarse con las enormes posibilidades que brinda. De ello depende nuestro trabajo, en el presente y en el futuro”. Más tarde, en el lugar de segundo orador, llegó el turno de Enzo Hernán Iriarte, Business Unit Manager de Internacional Optica, auspiciante del evento. Se refirió al posicionamiento de la empresa por medio de sus distribuidores en el mercado de lentes oftálmicas, maquinaria específica y también lentes de contacto, como representante de CooperVision: “Nuestra compañía ofrece productos de alta tecnología y última generación, pensando en la salud ocular de los pacientes, en sintonía con los tiempos actuales, a partir de las necesidades visuales que exige el mundo de hoy”. Por último, como cierre, el representante de CooperVision Argentina (generador principal del encuentro), el OTC Roberto Marzano, abordó el tema de los hidrogeles de silicona, profundizando en referencias técnicas, además de brindar secretos, tips y técnicas profesionales para la correcta adaptación. También presentó las lentes de contacto de la familia de “Biofinity”; la línea XR y la línea multifocal. Asimismo, las lentes Clariti One Day, en sus tres versiones: asféricas, tóricas y multifocales. Roberto Marzano, entre otros conceptos, expresó: “Hoy en el mercado óptico de Argentina tenemos aproximadamente 1.200.000 correcciones; de este total, solo el 3 % usa lentes de contacto. Estamos ante un gran desafío, que es realizar un cambio sustancial y dar un giro hacia un nuevo concepto en la elección de los medios de corrección y las formas de proteger la salud ocular. La idea es agregar valor con nuevas y mejores herramientas, para variar del paradigma anterior a uno más actual”. Finalmente, para culminar la exposición, Roberto Marzano se refirió a la APP de CooperVision OptiExpert™: se trata de una herramienta fundamental para la práctica profesional, diseñada a fin de agilizar la selección de la lente de contacto ideal.

Armado_Sunlens:Maquetaciรณn 1 3/1/19 9:06 AM Page 1

Armado_Observador_Noticias 154_OK:Maquetación 1 3/5/19 12:20 PM Page 2

El Observador Novedades

Alianza de Essilor Internacional en Argentina Los socios del laboratorio de lentes oftálmicas MOA SA de Argentina y Essilor Internacional

Transitions en las ópticas

firmaron un acuerdo en el mes de noviembre, por el cual este último ingresó como socio con participación mayoritaria en el tradicional

Acompañando la estrategia global de comunica-

laboratorio ubicado en la Ciudad de Buenos

ción de Transitions que apunta a generar mayor

Aires.

presencia en el punto de venta, Essilor lanzó un

Essilor Internacional ha decidido reforzar su

concurso de exhibición de materiales de la marca

apuesta al crecimiento del mercado óptico

en ópticas.

local, en el cual está presente en forma directa

Luego de tres meses de promoción, en los que las

hace treinta años. El acuerdo beneficiará la

ópticas enviaron fotos de sus tiendas y participaron

producción de lentes oftálmicas y antirreflejos,

de una votación en redes sociales, se dieron a

dinamizando la logística y distribución, ade-

conocer los ganadores que sumaron más Me gusta

más de garantizar las soluciones ópticas ade-

(likes) en sus publicaciones.

cuadas a quienes precisan de corrección

Los ganadores del desafío Transitions 2018 que se

visual.

hicieron acreedores de órdenes de compra para

Es importante destacar que MOA SA continua-

electrodomésticos fueron: Óptica Termas Visión de

rá con la misma identidad y oferta de produc-

Santiago del Estero, Óptica Luis y Lucio de CABA y

tos multi-marca de los distintos fabricantes de

Optical Tienda de lentes, GBA Oeste.

lentes del mercado.

Nueva tecnología Majestic Antiage Roberto Marzano, Gerente Comercial para el Cono Sur de CooperVision, junto a Enzo Hernán Iriarte, Business Unit Manager de esta última empresa, visitaron el showroom de Internacional Óptica para comprobar los beneficios de la nueva tecnología Majestic Antiage HD. Aprovechando la ocasión, se fotografiaron con cámaras y filtros especiales que muestran lo que el ojo humano no puede ver dentro del espectro ultravioleta e infrarrojo y comprobaron cómo esta nueva tecnología protege al sistema visual, aún mas que un lente solar, sin alterar la percepción del color. Esta lente es totalmente incolora y viene con un tratamiento AR.

Armado_Observador_Noticias 154_OK:Maquetación 1 3/1/19 11:09 AM Page 3

Promoción en Lentes Multifocales Kodak Essilor extiendió su Promoción 2 x1 de Lentes Kodak durante el verano, para que cada óptica que venda lentes multifocales Kodak reciba un segundo par sin cargo para el mismo cliente o uno nuevo. La promoción estuvo vigente hasta fines de febrero. De esta manera, Lentes Kodak apunta ser la mejor opción en lentes progresivas

Federico

para el segmento medio de consumido-

novedades a la vista

res, con el respaldo de Essilor. Además, las lentes Kodak cuentan con garantía de adaptación por parte de Essilor por noventa días. Para conocer más sobre lentes Kodak www.lenteskodak.com.ar

Seeber,

El periodista Federico Seeber elige desde hace años las propuestas que Borsalino incluye en sus colecciones, para cuidar sus ojos sin resignar elegancia ni comodidad.

Optiway en el cambio

A fin de acompañar la mirada aguda que comparte con el

Comenzando el año 2019, Optiway SRL modifica y aplica una nueva

público, este reconocido comu-

modalidad de política comercial.

nicador acostumbra lucir algu-

Acorde a los tiempos y modernización actual, la empresa implementará

na creación de la marca para

un sistema de e-commerce mediante una tienda online para sus clientes.

cada #PausaDeLectura. Y en

En www.optiway.com.ar las ópticas encontrarán los catálogos de todas

más de una oportunidad se ha

sus marcas: Adriana Costantini , Uomo , Pour Homme y Nadia Bruzzi.

presentado en sus redes socia-

Para solicitar más información comunicarse por estas vías: mail

les, con numerosos seguidores,

Valeria@optiway.com.ar o por teléfono al 011-5467-2870 y

como

011-4555-6333 (líneas rotativas)

#BorsalinoCelebs.

parte

los

Internacional Optica presente en COSF El

2º Congreso Internacional de Ciencias de la Visión,

Contactología sin Fronteras (COSF), organizado por la empresa Flexcel Group, tuvo lugar en el mes de noviembre en Buenos Aires. El evento contó con la presencia de Sabrina Lara, encabezando el programa de conferencias científicas y talleres dictados por referentes del sector a nivel mundial. En este marco, Martín De Tomás, comercial en lentes e insumos de Internacional Optica, disertó sobre prevención total del sistema visual (UV, luz azul nociva e infrarrojos), presentando la nueva tecnología Majestic Antiage HD.

Armado Vidrieras 154:Maquetación 1 3/1/19 11:12 AM Page 1

CINE

Suele decirse que los premios Golden Globe son la antesala de los Oscar. Los galardones son concedidos por los miembros de la Asociación de la Prensa Extranjera de Hollywod, en reconocimiento a los mejores programas y películas de cine y televisión. Aproximadamente un mes antes que la ceremonia de los Oscar,

Glenn Close Veterana figura de Hollywood, luchadora de mil batallas Glenn Close parece no perder nunca vigencia. Así quedó demostrado una vez más, al obtener el premio como Mejor Actriz en Drama, por su papel en The Wife

Rami Malek Sin dudas, una de las revelaciones del año pasado, Rami Malek hizo una magistral actuación en Bohemian Rhapsody, poniéndose en el papel del mítico cantante de Queen, Freddie Mercury. Y, tal como se suponía, obtuvo el Golden Globe como Mejor Actor en Drama.

Christian Bale En una sorprendente transformación física, Christian Bale interpretó al Vicepresidente de George W. Bush, Dick Cheney, en la película Vice. Sus esfuerzos se vieron recompensados, porque fue ganador como Mejor Actor en Comedia/ Musical.

Armado Vidrieras 154:Maquetación 1 3/1/19 11:12 AM Page 2

las figuras nominadas y los ganadores en las distintas categorías, son casi un fiel reflejo de lo que sucederá después en la gala más famosa del cine Mundial. En esta oportunidad, la ceremonia tuvo lugar en enero y -como suele suceder- los anteojos fueron nuevamente protagonistas, tanto entre los premiados como en los personajes que componen en pantalla.

Conductores

Alfonso Cuarón

Sandra Oh y Andy Samberg fueron los anfitriones en la entrega de este año de los Premios Globo de Oro, recibiendo muy buenas críticas por su actuación como presentadores, que hicieron con un tono ágil y divertido.

Tal como se presumía, el mexicano Alfonso Cuarón obtuvo la estatuilla como Mejor Director por su película Roma (donde hace una pintura costumbrista del México de los años 70, con sus conflictos políticos y las diferencias de clase). El filme, también resultó ganador como Mejor Película Extranjera.

MÚSICA Grammy La 61ª Edición de la entrega de los Premios Grammy se llevó a cabo en febrero, en el Staples Center de Los Angeles California. Se trata del mayor premio de la industria discográfica, en reconocimiento a las mejores grabaciones, artistas y compositores. Durante la premiación la cantante H.E.R fue una de las estrellas que brilló sobre el escenario, con una actuación en vivo que cosechó los mayores elogios. Por su parte, el legendario compositor y productor musical Quincy Jones ganó un premio a la Mejor Música de Película por su documental Quincy, y así obtuvo su Grammy número 28, con lo que a sus 85 años se convirtió en la figura viva con más estatuillas en su haber.

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Armado Células Madre_OK:Maquetación 1 3/1/19 11:15 AM Page 1

Trasplantes de retina Una investigadora argentina avanza hacia el trasplante de retina con células madre. Después de haber creado retinas en miniatura con células madre inducidas, Valeria Canto-Soler comenzó a vislumbrar la posibilidad de trasplantarlas al ojo del paciente para que recupere la visión cuando ha quedado ciego por el deterioro de la mácula, la zona central de la retina.

Avances de una investigadora argentina demostrar que los conos y los bastones, los fotorrecepValeria Canto-Soler nació en Mendoza. Se recibió de biótores, responden a la luz". loga en la Facultad de Ciencias Exactas, Físicas y Para avanzar hacia el trasplante era necesario enriquecer Naturales de la Universidad Nacional de Córdoba, en el trabajo de investigación con especialistas que pudieran 1996. Luego estudió biomedicina en la Universidad desarrollar distintas tecnologías. Fue entonces que el Austral y se doctoró en el Instituto Wilmer Eye de la Departamento de Oftalmología de la Universidad de Universidad Johns Hopkins, en Estados Unidos. Colorado le ofreció diez millones de dólares (provenientes Actualmente es profesora asociada del Departamento de aportes privados) para que organizara un equipo enfode Oftalmología de la Universidad de Colorado y cado en conseguir el trasplante. dirige el programa de investigación CellSight, en la Paralelamente, los científicos comenmisma institución. zaron a trabajar en un programa Uno de los aspectos más importantes de la investigación que realiza es que la retiLa retina creada en una “cápsula preventivo de la ceguera, tratando de desarrollar fármacos capaces de na creada en una “cápsula de Petri” se de Petri” se produce con células detener el progreso de la maculopaproduce con células del propio paciente, tía asociada con la edad y de la lo que lleva a pensar que el trasplante no del propio paciente, lo que lleva retinosis pigmentaria. debería generar rechazo. El procedimiento se hace del siguiente modo: se a pensar que el trasplante no La científica creó el programa que bautizó con el nombre de CellSight, en el recogen células adultas de la piel o de debería generar rechazo. que coordina las distintas líneas de una muestra de sangre e, incluso, de un investigación. El tejido a trasplantar cabello; por un proceso genético de está listo y se están por comenzar estureprogramación celular se hace volver dios en cerdos en miniatura que tienen maculopatía. Esta atrás en el tiempo a esas células hasta lograr que sean fase permitirá observar si el trasplante se integra y recupeindiferenciadas, es decir, células madre con el potencial ra la visión, además de saber si el tejido es seguro. de terminar funcionando como las de la retina. Además, uno de los equipos de CellSight está intentando "Nosotros desarrollamos en el laboratorio una metodologenerar tejido retinal que tenga muchos más conos que gía en la que fuimos dirigiendo esas células para que bastones o a la inversa, ya que si se logra será posible trarecrearan el proceso de formación de la retina que se tar la mácula y también la periferia de la retina. F da normalmente en un embrión humano y pudimos

Armado_Berpharma:Maquetaciรณn 1 3/20/18 5:50 PM Page 1

Armado Fashion Views 154_B:Maquetaciรณn 1 3/1/19 11:22 AM Page 1

Armado Fashion Views 154_B:Maquetaciรณn 1 3/1/19 11:22 AM Page 2

Armado Fashion Views 154_B:Maquetaciรณn 1 3/1/19 11:22 AM Page 3

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Armado Fashion Views 154_B:Maquetaciรณn 1 3/1/19 11:22 AM Page 5

Armado_Iskowitz:Maquetaciรณn 1 3/1/19 9:16 AM Page 1

armado_Planificación154_OK:Maquetación 1 3/1/19 11:24 AM Page 1

Management & Planificación

Protocolo familiar: ¿formará parte del Código Civil y Comercial? Aunque el Nuevo Código que rige en la Argentina data de 2015, existe el proyecto de introducir reformas en dos artículos, para aclarar y profundizar conceptos. Esto podría tener importantes consecuencias en relación con la continuidad y los derechos contemplados en el funcionamiento de las empresas familiares. (*)

“No lo grite, no lo cante, no se abrace”, decía aquella inol-

la libertad individual, la igualdad, el valor social de la pro-

vidable advertencia que utilizaba un conocido relator de fút-

piedad y reducir la litigiosidad: objetivos loables que cam-

bol cuando una jugada de gol no se había concretado. Las

pean en el nuevo texto legal.

mismas palabras, o similares, debemos usar respecto del

Sin embargo, conspira contra esos objetivos que, en

proyecto de reforma del Código Civil y Comercial propues-

muchos casos, las fuentes de inspiración de las normas no

to por una comisión que fue formada en marzo de 2018

se encuentran en la realidad cotidiana, sino en los expedien-

por el Ministerio de Justicia de la Nación, y que ha presen-

tes judiciales.

tado sus conclusiones en noviembre del año pasado.

En el ámbito específico de la empresa de familia, el Nuevo

Este proyecto incluye entre sus reformas diversos aspectos

Código aporta muchas herramientas que dan respuesta a

significativos del Código que entró en vigencia en 2015, en la mayor parte de los casos, con la finalidad de aclarar conceptos: para generar mayor certeza jurídica o bien para profundizar tendencias que no habían sido convenientemente

desarrolladas,

como es el caso de la consolidación y traspaso generacional en las empresas de familia.

los casos litigiosos más habituales,

Las reformas propuestas a los artículos 1010 y 2461 del Código Civil y Comercial que entró en vigencia en 2015 constituyen un avance contundente hacia la consolidación de la defensa de las empresas familiares.

Como punto de partida, cabe

pero no brinda suficientes recursos para el crecimiento y la consolidación de aquellas empresas familiares en las que priman el amor, la comprensión y el deseo compartido de evitar conflictos. Hoy en día, puede decirse que las reformas propuestas a los artículos 1010 y 2461 del Código Civil y Comercial que rige desde 2015 (objeto de los comentarios anteriores)

recordar algunos conceptos expresados en relación con

constituyen un avance contundente hacia la consolidación

el nuevo Código Civil y Comercial, que fue motivo de

de la defensa de las empresas familiares.

diferentes artículos en esta misma sección, en pasadas

Para ello, la propuesta de reforma introduce, por primera

ediciones de Fotoptica. Al respecto, decíamos en

vez en la legislación latinoamericana, el Protocolo Familiar.

2015, al comentar el impacto del Código en el tema

Y lo define como “un acuerdo de voluntades, o conjunto de

de las empresas familiares:

acuerdos, que los titulares de una explotación productiva

El Código Civil y Comercial ha sido elaborado por juristas,

familiar celebran entre sí o con terceros con los que guardan

magistrados y abogados que pusieron énfasis en aumentar

vínculos familiares”, que puede tener por objeto establecer:

armado_Planificación154_OK:Maquetación 1 3/1/19 11:24 AM Page 2

• Un código de conducta. • Un modelo de comunicación y consenso en la toma de decisiones, con la finalidad de gestionar de materia unitaria y preservar a largo plazo

nuación de la empresa, los jueces deben resolver el dilema que plantea la situación en beneficio de la última.

la organización corporativa.

Acuerdos familiares para distribuir patrimonio

• Las relaciones profesionales y económicas entre la familia

Por otra parte, todo lo propuesto para la reforma del artícu-

y la explotación productiva.

lo 1010 tiene una manifestación práctica trascendente en el nuevo artículo 2461, que establece que, si se realiza una

¿Qué puede incluir el protocolo?

donación, aquellos futuros herederos que hubieran prestado

El protocolo puede incluir disposiciones referidas a futuros

su consentimiento no pueden cuestionarla en el futuro. Esto

derechos hereditarios y establecer compensaciones en favor

implica receptar en la práctica el principio de buena fe, la

de otros herederos (por ejemplo, los que no van a participar

trascendencia de los actos propios y dar seguridad jurídica,

en el negocio, sea porque no hay una vocación por parte

por ejemplo, a aquellos herederos que toman la responsa-

del heredero, porque le falta formación o porque, al ser un

bilidad de hacerse cargo de una empresa y la hacen cre-

pariente político, su presencia puede poner en riesgo la con-

cer, incluso en vida del donante.

tinuidad de la empresa en el seno de la familia consanguí-

De esta manera, se evitarán los cuestionamientos oportunis-

nea). De este modo, por ejemplo, a través del protocolo se

tas de quienes, en su momento, se consideraron satisfechos

puede disponer que los futuros titulares de la empresa solo

con una determinada distribución del patrimonio y luego, al

puedan ser miembros de la familia consanguínea y que si

ver crecer las empresas que recibieron sus hermanos

un cónyuge resultara heredero, tendrá la obligación de ven-

(muchas veces, debido al propio esfuerzo de ellos), preten-

der sus derechos hereditarios a los parientes consanguíneos

den desconocer la distribución realizada por los padres y

sobrevivientes.

reclaman algo más.

A su vez, los acuerdos de esta clase pueden ser sustentados financieramente a través de un seguro de vida (llamado

Conclusiones

“seguro de continuidad empresaria”).

Pese a que, en general, no es deseable que un Código

Asimismo, es significativo destacar la pauta de interpreta-

Civil y Comercial sufra reformas permanentes o muy próxi-

ción contenida en el art. 1010 quater, donde dice: “En la

mas en el tiempo (como sucedería con el de 2015) dado

interpretación de las cláusulas del protocolo, los jueces privi-

que ello atenta contra la seguridad jurídica, en este caso el

legiarán el interés en la continuidad de la explotación pro-

texto propuesto brinda aclaraciones y soluciones de trascen-

ductiva familiar”.

dental importancia en el campo de la empresa familiar. F

Esto significa que, frente a la tensión entre un derecho individual de un heredero y la posibilidad de conti-

Autor: Leonardo J. Glikin Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria. Introductor de la práctica de la Planificación Patrimonial y Sucesoria en Argentina. 87

Armado Anteojos para mayores_OK:Maquetación 1 3/1/19 11:32 AM Page 1

Tech Una empresa francesa desarrolló un modelo de anteojos pensado para cuidar el bienestar y la salud de los adultos de edad avanzada. El mismo está dotado de un dispositivo que se conecta a internet, detecta la caída de la persona que lo utiliza y emite una alarma para que la misma reciba asistencia.

Anteojos seguros para personas mayores ellos enviarán una alerta automática en el caso de que la Los anteojos no constituyen solamente una ayuda para correpersona se caiga o bien si se presiona el botón de alarma. gir problemas de refracción, ni son simplemente un elemenDesde el dispositivo ubicado en el hogar, la red se conecta to para cuidar la salud visual o un accesorio de moda. Sin con el servicio de teleasistencia, que cuenta con un potente lugar a dudas, son todo eso y mucho más. Esto ha sido altavoz con un alcance de hasta 200 metros, con las gafas demostrado por la industria mediante distintos avances teccolocadas. Luego, la solicitud es manejada por profesionanológicos producidos en los últimos años. Desde gafas inteles y el usuario recibe ayuda inmediata, en tanto el rápido ligentes con cámara incorporada para interactuar en las diagnóstico de la situación permite enviar redes sociales, hasta aquellas que perademás efectuar un llamado al servicio de miten explorar el universo de la realidad aumentada. Aunque esos intentos Senior Care incluye un sistema emergencias, si fuera necesario. El uso de estas gafas es muy sencillo: no aún no se han convertido en un éxito para la detección de la caída del tienen un botón de encendido y apagamasivo a nivel comercial, es innegado; solo con colocarlas en el rostro ya ble que marcan un camino en el que usuario, por lo que este puede está funcionando el dispositivo y la perla tecnología estará cada vez más presente en los anteojos. obtener ayuda instantánea en sona mayor se halla protegida. Precisamente, el modelo fue diseñado En Francia, la compañía ABE Eye (cuyo caso de requerirla con urgencia. para que el usuario se olvide por comobjetivo es proporcionar Smart Eyewear pleto de ellas: su funcionamiento no para una mejor salud y bienestar) lleva requiere que se ejecute ninguna acción. adelante una curiosa iniciativa relacioSu diseño está pensado para que nadie sea estigmatizado nada con el uso de las gafas, sobre el siguiente concepto: por usar estos anteojos, que se parecen a cualquier tipo de los anteojos pueden hacer más, porque están siempre con gafas y se presentan con un modelo para hombre y otro uno; estratégicamente ubicados en la cabeza, se los aceppara mujer. ta socialmente en todas las situaciones y son capaces de Los armazones Senior Care pueden usarse con cualincorporar dispositivos electrónicos. quier tipo de lente, para adaptarse a todo tipo de Una de las innovadoras soluciones que brinda la firma es el corrección visual. modelo de anteojos denominado Senior Care. Las baterías duran aproximadamente cuatro meses, y su Estos armazones sirven para que el adulto mayor esté segureemplazo es muy sencillo, con entrega de los paquetes ro en su casa. ¿Cómo funcionan? Simplemente, es necesade repuesto. F rio usar los anteojos en todo momento para estar protegido;

Armado GP Centro:Maquetaciรณn 1 11/20/16 6:27 PM Page 1

Armado_Observador Destacada UpTown_OK:Maquetación 1 3/1/19 11:33 AM Page 1

El Observador Campañas

Uptown Print: una propuesta original Dentro de las variadas colecciones de Uptown (siempre elegantes y modernas), su último lanzamiento es el de Uptown Print, una nueva colección que -al igual que las anteriores- está fabricada en Argentina. Original, distinta y con un alto grado de creatividad, la característica principal de esta línea es que las patillas y los frentes de los armazones en acetato, están impresos con tintas UV de alta resolución, mostrando diseños exclusivos para la marca creados por Mile Rossi, artista y diseñadora gráfica. Cada uno de los armazones que componen esta colección, parte de una pieza de arte original, y ahí está, precisamente, la clave de su éxito. Cada modelo en cada color tiene un diseño distinto: esto expresa una idea que ya es costumbre en Uptown, y en Enrique Raymond, y es que la singularidad es un valor que se atesora como pocos. El lanzamiento de la primera cápsula de esta colección se produjo en 2018, y la propuesta de la marca alcanzó un éxito tan grande que ya se ha presentado la cápsula número 3. En total son siete los modelos que integran esta original familia: Cami, Selena, Flor, Mona, Felicitas, Chechu y Pilar. Los cinco primeros están impresos en las patillas, y los dos últimos en los frentes. En sintonía con los tiempos que corren, la nueva línea Uptown Print es difundida (como todos los lanzamientos) en las redes sociales de la marca. Desde allí, en forma periódica se dan a conocer las novedades a sus miles de seguidores. Para estar al tanto de lo último, es posible seguirlos en Facebook y en Instagram como @UptownGafas.

Armado_Transitions:Maquetaciรณn 1 7/5/18 8:40 AM Page 1

Armado_Observador Productos 154_OK:Maquetación 1 3/1/19 11:36 AM Page 1

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Teresa Calandra: en la tv y con nueva colección receta La ex modelo y conductora Teresa Calandra se incorporará como panelista en el programa de Pamela David en la señal del canal América. Durante 2018, Teresa participó como invitada del programa con gran repercusión en el público, por lo que la producción le propuso incorporarse al staff dos veces por semana. Por su parte, la marca Teresa Calandra Anteojos anunció el lanzamiento de su nueva colección de vista, compuesta por veinticinco modelos entre los que se destacan los diseños montados al aire y un lapicero supermoderno en colores mate metalizados. Los materiales utilizados van desde el clásico zylo, hasta el novedoso nylon, y combinaciones de monel con patillas en zylo, que presentan

Volume Collection by Vulk Eyewear

detalles en ecocuero, apliques de strass y logos en sobre relieve. Teresa protagonizó la nueva campaña gráfica, de la marca de ADD Anteojos de Diseño, realizada en escenarios destacados de la Ciudad de Buenos Aires.

Vulk redefine el concepto de ligereza y resistencia con su nueva línea Volume, que se basa en el estudio de volúmenes y diseño a partir de 8,3 gramos. Esras gafas, de gran personalidad y estilo, son tan livianas y cómodas que se vuelven casi imperceptibles. Producidas en g-flex con patillas de acero inoxidable de un milímetro de espesor, garantizan confort y mejor adaptación a la cara del usuario. Las terminales son de goma, material ligero, resistente, bio compatible, hipo alergénico y atóxico, que permite ajustarse manualmente y en pocos instantes a la forma del rostro. La paleta de colores elegida para Volume incluye tonos que potencian la combinación con las patillas de acero inoxidable, y también tonos naturales que acentúan la tez del usuario. Dentro de esta línea, los clásicos marcados con tinta fueron sustituidos por impresiones láser, para indicar las medidas y el peso de cada gafa en el interior y para el logo en el exterior de la patilla. Una solución innovadora y sencilla que otorga a la montura una estética extraordinaria mezclando tecnología y moda. Para más información www.vulkeyewear.com/volume

Armado_Viscoptical:Maquetaciรณn 1 3/1/19 9:17 AM Page 1

Armado_Observador Productos 154_OK:Maquetación 1 3/1/19 11:36 AM Page 2

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Clásicos de vanguardia Prototype viste la mirada del hombre que se interesa tanto por su imagen como por ser fiel a su personalidad, es atrevido y el uso de gafas para él no es un complemento, sino más bien parte esencial de su outfit. La nueva colección de receta 2019, de la marca Vision Planet, apuesta por tonos y formas atemporales y sofisticadas, incorporando detalles que convierten a los clásicos en piezas únicas y de vanguardia. La paleta juega con matices difuminados y combinaciones entre neutros y tramados. Los tonos protagonistas en esta línea son los azules, negros y distintas gamas de tierras. En esta línea, el modelo Mirko (de forma circular, elaborado en acetato de la mejor calidad y bisagra flex con tornillo) presenta un detalle diferencial, ya que juega con la combinación del color saturado en la parte superior con un efecto degradé que genera un impacto único. Más info en www.visionplanet.com.ar

Diseño femenino con Mariana Arias Para el 2019, Mariana Arias Anteojos incorpora una nueva propuesta para la mujer moderna y práctica. El equipo de diseño de Gen 5 Optics desarrolló modelos únicos para la marca, con siluetas renovadas, que prometen otorgar frescura a cada usuaria en todo momento del día. Numerosos diseños renuevan el muestrario que Mariana Arias Anteojos llevará esta temporada a las ópticas de todo el país. Las nuevas tendencias femeninas del mundo inspiraron la creación de esta línea, que propone coloraciones frescas y vivas.

Optitech: nueva colección de receta Optitech vuelve a sorprender con una nueva y atractiva colección de armazones para receta en su colección 2019. Compuesta por modelos que se destacan por su versatilidad y diseño, la línea presenta piezas con diversas formas geométricas, armazones circulares, y una interesante propuesta respecto a la variedad de materiales, TR90, metal y zilo. La nueva campaña para esta temporada distingue a la persona que puede ver más allá del día a día, teniendo una premisa en todo momento: “Tu visión, tu meta”.

Armado_Observador Productos 154_OK:Maquetación 1 3/1/19 11:36 AM Page 3

Visioffice 2: un aliado para la óptica Visioffice 2 es un equipo moderno que realiza de manera precisa la toma de medidas para

Estilo joven y urbano

todos los parámetros fisiológicos y ergonómicos del paciente y para todo tipo de lente oftálmica, incluyendo las personalizadas más avanzadas

Urban Eyewear se inspiró en Buenos Aires, gran centro de

de Essilor. Las ópticas que cuentan con

la moda sudamericana, para desarrollar la colección

Visioffice2 en Argentina, son las únicas

2019, siguiendo las nuevas tendencias de las tribus urba-

que pueden comercializar Varilux Xclusive.

nas. Las combinaciones atrevidas de colores fuertes y lla-

Esta herramienta mejora la presentación de las lentes pre-

mativos están presentes este año y también se destacan

mium, diferenciando a la óptica y fomentando la lealtad

los modelos con patillas envainadas en goma, con alma

entre los pacientes. Además Visioffice 2 posee un módu-

de metal, que acentúan su perfecta adaptación y sus cua-

lo interactivo de ventas muy amigable, que demuestra las

lidades hipo-alergénicas. Para esta temporada la línea

distintas tecnologías de lentes y facilita la elección de

receta de Urban Eyewear, desarrollada por Gen 5

armazones con videos y fotos.

Optics, incorporó modelos en acetato con vistosas colora-

Más info en www.essilorinstrumentos.com.ar

ciones y combinaciones con TR90, que aportan liviandad y flexibilidad.

Nueva cápsula de UpTown Gravity y su nuevo modelo Frida

Llegó la tercera cápsula de la colección Uptown Print con nuevos modelos y dibujos.

Dentro de su ya conocida colección Slow Design, Gravity

A la línea exclusiva de patillas dibujadas y estampadas

presenta su nuevo modelo Frida. Esta pieza única, en su

artesanalmente sobre zilo, se suman ahora doce diseños

diseño, fusiona materiales y colores cuidadosamente

nuevos de frentes estampados.

seleccionados, manteniendo la esencia de la línea. Para

Todas las novedades sobre este concepto único de la

alcanzar niveles internacionales de calidad en nuestra

marca Uptown, pueden encontrarse publicados en

fabricación nacional.

Instagram bajo el hashtag #uptownprint.

Armado_Observador Productos 154_OK:Maquetación 1 3/1/19 11:36 AM Page 4

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Nueva línea de Receta 2019 Sofisticación y calidad Püne Las gafas para esta nueva temporada de Prüne Eyewear, son los complementos perfectos para quienes quieren verse sofisticadas sin descuidar la calidad y el cuidado de su salud visual. Apostando a las tendencias de moda, la marca de Vision Planet presenta una paleta de colores ampliada que abarca desde los tonos neutros y tierras hasta colores más atrevidos, con diferentes tramas y estampas. Incorpora además novedosas formas y estilos que apuntan a una mujer jovial y audaz, que no quiere pasar desapercibida. Dentro de la nueva colección Prüne Eyewear, se destaca el modelo Ruth, metálico con detalles frontales y terminaciones en acetato color carey que posee bisagra tipo flex con tornillo. Este formato presenta ángulos superiores que favorecen a todas las tipologías de rostro.

En una pausa de los preparativos para la vuelta de su programa de TV, los hermanos Weinbaum realizaron una nueva campaña gráfica de su marca de anteojos MDQ. Acompañados de la reconocida influencer amante de la vida al aire libre, Agustina Di Benedetto, y de la modelo y notera de TV, Ivana Medail. En la campaña, las modelos lucen la última colección de receta, que cuenta con cotorce diseños nuevos fabricados en TR90, Acero Superflexible y Zylo. Dentro de la variada propuesta de la marca de ADD Anteojos de Diseño, se destacan especialmente un modelo con patillas en fibra de carbono, elásticas y superlivianas; así como los modelos Cricket con terminales ajustables, ideales para la práctica de deportes, y los dos modelos con clip-on magnético, cuyo diseño fue especialmente concebido para calibrar lentes positivas y multifocales. Este avance técnico se logró aumentando la distancia entre la lente del clipon y la canaleta del armazón, lo que evita el roce con la lente oftálmica.

Tendencia metálica Ay Not Dead En esta temporada, Vale 4 apuesta a la tendencia con modelos hechos de metal. Para la nueva colección de la marca Ay Not Dead proponen gafas de líneas de diseño jugadas, que buscan posicionarse en el nicho de vanguardia en el que la marca siempre está presente. La colección de receta de Ay Not Dead Eyewear 2019 incluye detalles de fabricación de calidad, con endtips transparentes combinados que resaltan los detalles trabajados en el alma metálica. También traen bisagras Flex y nosepad y terminales ajustables que brindan mayor confort.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Anteojos divertidos de Little Urban Little Urban mantiene el concepto de diseñar armazones para grandes pero con las especificaciones y medidas necesarias para los chicos. En su nueva colección, la marca presenta combinaciones originales y divertidas para que cada niña o niño desee usarlos, favoreciendo además su desarrollo.

Mistral también para dama

Para esta temporada, Little Urban utilizó distintos materiales como acetato, Tr90 y metal, seleccionados especialmente para

Mistral Eyewear en esta nueva temporada

que cada diseño sea confortable y seguro.

presenta una colección creada para quienes

Con el objetivo de acompañar a los más pequeños en sus acti-

disfrutan de la vida al aire libre y aventuras

vidades diarias, con Little Urban, Gen 5 busca el equilibrio

todo el año. Para ellos, la línea propone dise-

para lograr anteojos ligeros y flexibles pero a la vez resistente

ños flexibles, livianos y cien por ciento prepa-

a las roturas.

rados para acompañar a hombres y mujeres en sus travesías, asegurándoles confort y resistencia. Dentro de la nueva línea de Vision Planet, Majagua 06 es un armazón para dama, fabricado en acetato en tonos tierras con un efecto degradé y patillas en metal con detalles oro. Con un formato redondeado que favorece a los rostros cuadrados, triangulares y ovalados, ya que ayuda a suavizar y equilibrar las formas. Más info sobre Mistral Eyewear en www.visonplanet.com.ar

Borsalino, colección de lectura 2019 Estar al tanto de las necesidades de sus clientes, capacitarse, saber cuáles son los materiales, colores y diseños que marcan tendencia cada temporada es el camino que elige Borsalino para evolucionar y renovar el interés de los consumidores. Para el 2019 la empresa presenta una colección de lectura en la cual predomina el metal sobre el acetato, con variedad de armazones de jean y otros que recuerdan la textura y la tonalidad de la madera. En esta oportunidad Borsalino apostó a los estampados, dibujos y diseños para que todos, tanto hombres como mujeres, encuentren el anteojo que mejor se adapte a sus looks y preferencias cromáticas. Más info: www.BorsalinoWeb.com

Armado_Observador Productos 154_OK:Maquetación 1 3/1/19 11:36 AM Page 6

Daniel Cassin resalta tu mirada Un producto funcional y un guiño a la moda para armar looks versátiles y prácticos, es lo que Gen 5 Optics propone en la nueva colección de Daniel Cassin armazones. Esta temporada, la marca sorprenderá con diseños frescos que se convertirán en piezas claves para el estilo personal de los usuarios, aportando una mirada audaz al look de cada mujer y cada hombre, destacando aquello que los hace únicos y los identifica.

Borsalino presenta el modelo 507 Modernizarse y cambiar el look siempre viene bien. Estrenar anteojos refresca la imagen y asegura estar a tono con las últimas tendencias. Con esta idea, Borsalino presenta el modelo 507, una opción unisex para quienes quieran lucir un producto cómodo, liviano y resistente. Para que cada usuario encuentre la versión que más se adapte a su estilo, esta creación de acetato y metal con formato redondeado está disponible en negro, (un clásico que garantiza elegancia) y en crema, (una alternativa ideal para combinar a lo largo del año).

Generación Z: ¿cómo prevenir trastornos visuales? Los niños de hoy, conocidos como la Generación Z o Centennials, son los verdaderos nativos digitales y se distinguen porque pasan muchas horas frente a las pantallas. En consecuencia, sus ojos tienen una mayor exigencia que podría tener consecuencias en su visión, dado que el sistema visual no dispone de mecanismos naturales suficientes para protegerse a la alta exposición de la luz azul de las pantallas digitales. Para prevenir trastornos visuales, es importante que los niños y jóvenes usen lentes que brinden protección contra las radiaciones, ya sea por la sobreexposición a la luz azul nociva o por los rayos UV del sol. Los lentes fotosensibles Transitions®, cubren perfectamente ambas necesidades, además se adaptan automáticamente a cualquier cambio de iluminación, ofreciendo comodidad y bienestar a los ojos. En interiores, filtran la luz azul dañina emitida por fuentes artificiales, y al aire libre, se oscurecen para brindar protección contra la luz azul nociva, el brillo intenso y los rayos UV del sol.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Nueva imagen Dandy Classic Esta temporada Dandy Classic se presenta con una nueva personalidad, más curiosa y creativa. Asesorada por la agencia Prójimo, la empresa Enrique Raymond emprendió un giro rotundo en la comunicación de su marca Músicos, carpinteros y bar tenders son los protagonistas de la última campaña: personas que gracias a la practicidad de Dandy Classic hacen mejor lo que saben hacer mejor.

NO-ON Vista 2019 ADD-Anteojos de Diseño presentó su colección NO-ON 2019, con diez modelos nuevos en treinta y siete variantes de color. La marca tiene como objetivo brindarle al óptico una opción de calidad a un precio competitivo, sin resignar su diseño. Siguiendo las tendencias de la temporada anterior, NOON incorporó modelos fabricados en TR90 ultradelgados, algunos con patillas combinadas en acero y coloraciones que presentan en su mayoría acabado mate sobre colores claros. Por su parte, la línea metálica de la marca está realizada en acero, con detalles de logo en bajorrelieve combinado al tono con los terminales. Los anteojos traen un estuche rígido, forrado en tela metalizada. Asimismo, la colección NO-ON incluye un kit de material publicitario compuesto por afiches, displays, postales y exhibidores de vidriera.

Originalidad y rebeldía La propuesta de Sail Eyewear 2019 transmite juventud y frescura en cada una de sus piezas. La nueva colección de la marca de Optitech está compuesta por modelos realizados en una gran diversidad de materiales, entre los que predomina el zilo. También hay opciones en las cuales el metal es la vanguardia y otros que presentan la combinación de ambos. La línea se destaca por presentar una gran variedad de formas y diseños, así como una atractiva paleta de colores que transmiten la irreverencia de un estilo joven y actual.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Motor Oil en las redes sociales Motor Oil, de la mano de MG Lunettes, presenta su nueva colección de gafas, con fuerte presencia en las redes sociales. A su línea permanente de gafas confeccionadas en grilamid, (material que se destaca por su escaso peso, variedad de colores y por ser ciento por ciento hipoalergénico), se suma también su colección fashion, que combina metal y acetato para

El espíritu de Dynamo Anteojos

estar en línea con las últimas tendencias de la moda. En la fanpage, Motor Oil Eyewear se publican las campañas, imágenes de catálogo, los últi-

Para el equipo de diseño de Gen 5 Optics la juventud y la expe-

mos lanzamientos e información sobre los produc-

riencia son la combinación exacta para que la nueva colección

tos de la marca.

de Dynamo Anteojos exprese su espíritu. El éxito de los anteojos con clip (con polarizados con sujeción imantada) animó a la marca a desarrollar nuevos modelos y agarres, para brindar cada vez más comodidad a los usuarios. El estilo de vida inspirado por los deportes extremos, la naturaleza y la aventura se refleja en la colección de vista 2019 de la línea, que utiliza materiales como aluminio, acetato, Tr90, Ultem y aleaciones de metales. La propuesta incluye variedad de coloraciones y combinaciones, que dan como resultado treinta y cinco opciones nuevas de Dynamo Anteojos.

Nuevas lentes de contacto protésicas Las lentes blandas protésicas tienen por objeto disimular defectos patológicos y estéticos de la córnea e iris. Estas lentes también pueden tener graduación para compensar estados refractivos como miopía, hipermetropía y astigmatismo, e incluso pueden tener pupila estenopéica. Se utilizan para casos de alteraciones morfo-funcionales, alteraciones morfo-estéticas o funcionales. Conscientes de la importancia que tiene para la autoestima del paciente restaurar el defecto estético, GPerm Lentes de Contacto ha relanzado su línea de lentes protésicas GP Prot, con una nueva y más amplia variedad de diámetros y colores de iris, como así también diámetros de pupilas tanto negras como transparentes. Por su parte, las lentes GP Prot ultra-delgadas ofrecen espesores menores a las standard y por consiguiente logran un mejor centrado y adherencia en corneas que presentan irregularidades en su topografía, además son más confortables. Vienen en cajas con dos unidades de uso diario y reemplazo semestral.

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Estilo Hardem Eyewear Hardem estrena los nuevos modelos de lentes de receta, inspirados en un glamour elegante al estilo de la icónica Audrey Hepburn. Para esta temporada la marca incorpora varias novedades a su colección. Entre otras, propone la reinvención del modelo para sol Sofia transformándolo en un anteojo de receta con mucho carácter, realizado en metal con las terminales de la patilla en acetato.

Bello Cuore, simple y elegante Mega Visión presenta para esta temporada, la nueva colección de receta 2019 de la marca Bello Cuore, su línea exclusiva pensada para mujeres. En ella, se combinan en perfecta armonía lo clásico con lo moderno, y la simpleza con la elegancia; apuntando con una propuesta actual a un público compuesto por mujeres audaces, libres, activas y seguras. En esta colección de Bello Cuore se ofrecen diseños de armazones metálicos, con diversos apliques, en distintos formatos y colores. Realizados en materiales livianos y resistentes, dan por resultado un producto de gran calidad y que resalta por la comodidad que le proporciona a las usuarias.

Majestic Driver En su afán de brindar mejores opciones a sus clientes, Internacional Óptica presenta Majestic Driver un polarizado grado 1.5 color amarillo claro, ideal para manejar ya que mejora el contraste de las señales de tránsito y realza la luminosidad en los días grises, al mismo tiempo que reduce el resplandor. Majestic Driver también está indicado como filtro selectivo para usos en baja visión, pre-cirugía de cataratas y cualquier patología que se vea beneficiada con una reducción del espectro hasta los 450nm.

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Haus Optik presenta Moorea Eyewear Haus Optik es una empresa joven dedicada a la producción y comercialización de armazones ópticos y anteojos de sol. En esta oportunidad presenta Moorea, una marca urbana, delicada

Una gran propuesta para los más chicos

y femenina que no encasilla a la mujer en un solo estilo y se adapta a múltiples edades, proporcionando el equilibrio justo entre ten-

Con un amplio portfolio de modelos,

dencia y glamour.

Optitech Kids presenta su nueva colección

Haus Optik completa su oferta con Roots, su marca masculina de

2019 de armazones para receta que se des-

materiales nobles, creada bajo los conceptos de solidez y confort; y

tacan por sus diseños originales, su diversi-

Nakyma, nacida bajo la idea de frescura que hace que los anteo-

dad de colores, produciendo piezas realiza-

jos se transformen en un accesorio cómodo, liviano y natural.

das en materiales ultraflexibles e hipoalergé-

Interpretar las demandas del mercado, adaptar las tendencias mun-

nicos, como el lastik, el TR90, y la silicona.

diales y atender las necesidades de los clientes, son las bases sobre

La marca para chicos de Optitech se carac-

las que se consolida el trabajo dentro de la empresa, teniendo como

teriza por desarrollar productos que brindan

objetivo el desarrollo de productos de diseño y calidad con un sóli-

funcionalidad, seguridad y confort en cada

do servicio postventa.

una de sus piezas, sin dejar de lado las tendencias del mercado. Optitech Kids continúa creciendo y apostando a superarse con nuevas propuestas que pueden conocerse en su web www.optitechkids.com.ar

Tusk va por más Tusk Rock Style Eyewear lanzó su quinta temporada, y va por más: ya está en el mercado su nueva línea compuesta por creativos diseños de armazones desarrollados con materiales de calidad, como el acetato de celulosa o también el clásico Gloss Black, todos con combinaciones de vibrantes colores y detalles contrastantes. Los modelos metálicos se diferencian por estar realizados en una sola pieza en acero, con estampados en relieve y pintados a dos tonos. Todos los anteojos que componen la colección 2019 de la marca de Zappettini, poseen bisagra flexible reparable y garantía de uso por seis meses ante defectos en su fabricación.

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Cavalieri Occhiali de Westbury La línea 2019 de Cavalieri Occhiali combina la exigencia habitual del hombre moderno que busca diseños más actuales pero

V&A, en un año renovado

sin perder los estándares habituales de calidad. Este año la colección presenta diez nuevos modelos, entre los

VyA Display renovó su gama de productos

que se destacan los diseños en acetato terminados a mano y

para este año con barras de seguridad de cie-

otros desarrollados en aleación de metal en diferentes calibres

rre metálico, barras con cierre a control remo-

que brindan opciones a todos los usuarios.

to y nuevas bandejas para anteojos más gran-

La nobleza del acetato, la resistencia de los metales y las sofis-

des. También se incorporaron cajoneras en

ticadas terminaciones, combinadas con la alta calidad de la

eco-cuero, espejos de mostrador e innovado-

fabricación Italiana, dan como resultado un producto de cuali-

res exhibidores de vidriera para niños.

dades destacadas y máximo confort. La nueva línea que propo-

Con veinte años de experiencia en el merca-

ne Gen 5 Optics, resume la tendencia de la moda mundial para

do, VyA Display propone además una amplia

el caballero, contemplando el firme compromiso que tiene la

variedad en muebles para óptica para reno-

marca, hace más de veinte años con la salud visual.

var el local.

Topógrafos de Iskowitz La empresa Iskowitz anuncia su incursión en el rubro contactológico con equipos de tecnología superior, acordes a la especialidad. En esta oportunidad presenta los topógrafos Antares y Píccolo, herramientas confiables y precisas, necesarias para equipar un gabinete de última generación. Ambos productos cuentan con dos características de avanzada que los distinguen por un lado poseen un módulo de aplicación de lentes de contacto que simula la aplicación de lentes rígidas, y por otro, la posibilidad de hacer un análisis avanzado de la película lagrimal mediante NIBUT. “En Iskowitz queremos ayudar al contactólogo a equipar su gabinete o a renovar el que ya tiene con productos de calidad y propuestas a medida”, asegura Matías Iskowitz, socio gerente de la firma.

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La propuesta de Mistral para niños

A la vanguardia de la tendencia

Alineada con el compromiso de cuidar y proteger la salud

La nueva colección 2019 de receta de Fleur presen-

visual, Mistral presenta su nueva línea Mistral Kids.

ta armazones glamorosos y a la vanguardia de las

La protección ocular en los niños es indispensable ya que sus

tendencias del mercado.

ojos son más delicados que los de adultos. Por esta razón y

Una línea sofisticada en la que predominan propues-

capitalizando todos los años de trayectoria de Mistral

tas en metal, combinando detalles de calidad y ele-

Eyewear, la empresa Vision Planet creó esta línea para chicos,

gancia, con modelos que en base a su tamaño y

pensada para brindarles confort, seguridad y resistencia, con

diseño, brindan la posibilidad de colocar lentes mul-

la garantía de calidad y la tecnología en óptica característi-

tifocales.

cas de la marca. Uno de los modelos de esta nueva colección

Este estilo único y elegante es el que sigue caracteri-

es Muny, un marco fabricado en acetato que utiliza una pale-

zando a Fleur, (marca de Optitech) como el comple-

ta de tonos vivos con bisagra tipo flex, y asegura una inver-

mento ideal para una mujer independiente y activa

sión a largo plazo. Más info en www.visionplanet.com.ar

que se destaca por su elegancia y su forma de mirar.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Nueva colección de Celine Khan La nueva colección 2019 de Celine Khan está en sintonía con las últimas tendencias europeas. Como salida de la obra de Paul Gauguin, la paleta de colores está compuesta por borravinos, verdes y marrones. Armazones de acetato de celulosa diseñados en degradé que incorporan delicados detalles en metal y strass. Otras piezas de la línea en acero y monel combinan patillas en acetato italiano. Todos los modelos que forman parte de la colección Celine Khan 2019 (de Zappettini) poseen bisagra flexible reparable y garantía de uso por seis meses ante defectos en su fabricación.

Clasificados Fotoptica 153

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ARMAZONES & ANTEOJOS Marcos Paz 2570 (1417) CABA . (011) 3220-1448 . info@add.com.ar . www.add.com.ar

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Pje. Eduardo Wilde 2262 (1417) CABA . (011) 5263-7575 . recepcion@gen5.com.ar . www.gen5.com.ar (011) 4717-0217 / 4718-7177 . lgflex@lgflex.com.ar . Opticist (distribuidor) (011) 155-378-8834 . distribuidora.opticist@gmail.com (011) 5845-0900 . info@hardem.com . www.hardem.com . Follow us: hardem_official Casilla de Correo Nº 23 - (1453) . Sucursal 53 Facultad . 0810-333-9995 . info@hausoptik.com .

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Av. Agustín M. García 3755 (1621) Benavidez - Tigre, Bs. As. (011) 332 748 0937 / 28 . info@lydvisual.com . administracion@lydvisual.com Villegas 2546, Oficina 2 (1754) San Justo, Buenos Aires . (011) 4482- 3736 /154170-9578 . matt.eyewear@gmail.com

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Catamarca 177 Oficina 12 (1213) CABA . (011) 49570845 . ventas@gperm.com.ar . www.gperm.com.ar 110

Tte.Gral. Perón 1169 (1038) CABA . (011) 4384-6031 / 6038 / 0913 . ventas@internacionaloptica.com.ar .

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Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires . (02322) 43-1528 . capital@opulens.com.ar . www.opulens.com.ar

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Guía de Anunciantes

CONTACTOLOGÍA Argentina 179 (1704) R. Mejía, Bs. As. . (011) 4650-7825 154577-1810/11 . pedidos@pro-optic.com.ar . ventas@pro-optic.com.ar . www.pro-optic.com.ar

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Madero 618 (1408) CABA . (011) 4641-5957 . fornilentargentina@gmail.com Montevideo 177 (1019) CABA . (011) 4373-4899 / 0010 4375-0117 . gpcentro@hch.com.ar Sucursal Oeste: Carola Lorenzini 3929 . Local 2 (1746) F. Alvarez, Gral. Rodriguez . (0237) 4831365 . oeste@gpcentro.com.ar Tte. Gral. Perón 1169 (1038) CABA . (011) 4384-6031 / 6038 / 0913 . ventas@internacionaloptica.com.ar .

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Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires . (02322) 43-1528 . capital@opulens.com.ar . www.opulens.com.ar Sarmiento 1331 1º (1041) CABA . (011) 4373-1464 / 4371-5547 . pedidos@sunlens.com.ar . adm@sunlens.com.ar Av. Alexander Gr Bell 200 Bloco A Unid.A1. Condom. Empresarial Techno Park Campinas.SP 13069-310 .

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Adelantos Fotoptica 155

Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más lo encontrarás en las páginas de Fotoptica, junto a tus decisiones cada día.

$Visionarios de Estilo . Un marco creativo

Bárbara McReynolds y Gai Gherardi decidieron romper con los estilos clásicos que predominaban en el mundo del diseño de las gafas y crear una colección provocadora e imaginativa. Así en 1979, L.A. Eyeworks empezó su historia cuando ambas diseñadoras se pusieron a trabajar bajo el lema “cada rostro es una obra de arte y se merece un gran marco”. Plantearon una línea de anteojos llena de color para personas atrevidas y con gran personalidad.

$Informe Especial . Lentes Oftálmicas

Los últimos avances y todo lo que hay que saber sobre el rubro que marca el pulso del mercado. Continuos avances en el campo de diseños y materiales de las lentes, permiten ofrecerles a los usuarios soluciones que se adaptan cada vez mejor a sus necesidades visuales. Año a año aparecen productos con prestaciones más específicas, en respuesta a nuevas exigencias que impone el ritmo de vida actual.

$Marketing & Management

Un nuevo artículo centrado en conocer más a los clientes, profundizando en las ofertas especiales que pueden prepararse para cada grupo. Además, es preciso articular todo lo visto con un aspecto fundamental para aumentar las ventas en cualquier rubro: saber aprovechar y explotar al máximo “el boca a boca”, hasta convertir en vendedores a nuestros clientes.

Fashion Views

Una nueva mirada a las últimas tendencias del mercado para la Temporada de Receta 2019. Para estar al tanto de todo lo nuevo en moda y diseño, en relación al sector óptico.

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$ Personajes . Detecives que hicieron historia

Entre la infinidad de personajes policiales del cine y la televisión, hay una gran cantidad que se caracterizan por usar anteojos, y en algunos casos se convirtieron en un rasgo distintivo de su personalidad. Un repaso por algunas figuras destacadas del género y que comparten -al menos- dos característica: fueron (o son) protagonistas de exitosos ciclos o filmes, y los anteojos son esenciales en su look.

$ Organizaciones . Tiflolibros

Libros accesibles para todos. Se trata de la primera biblioteca digital para ciegos de habla hispana en el mundo, hoy presente en casi cincuenta países de los cinco continentes. Tiflolibros está pensada para vencer las barreras que impiden a las personas ciegas disfrutar del placer de la lectura y tuvo su origen en Argentina, a través de la Asociación Civil Tiflonexos, cuya sede está en la Buenos Aires.

$ Arte . Carlos Alonso

Otra visión de lo humano. Consagrado como uno de los más notables artistas plásticos argentinos, Carlos Alonso, comenzó su carrera reflejando un realismo social, inclinándose hacia formas cada vez más libres y expresivas. Sus obras siempre se refieren al hombre, a sus sueños y sus luchas. A los noventa años, este artista mendocino de proyección internacional, expondrá en 2019 la primera muestra retrospectiva de su carrera en el Museo Nacional de Bellas Artes de Buenos Aires. Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector. F

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Fotoptica 154

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Fotoptica 154, marzo/abril2019