Fotoptica 155 by Revista Fotoptica

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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

La imaginación al poder

Quejas, humor, talento, imaginación. Si tuviera que caracterizar en unas pocas palabras-clave el ser nacional, yo apostaría por esas cuatro. “Si Kafka fuese argentino, sería un escritor costumbrista”, es una frase que circula por ahí y que para mi sintetiza algunos de estos aspectos tan típicamente argentinos. El humor es, ha sido y será, un recurso que nos permite seguir navegando las turbulentas aguas argentinas en los momentos más difíciles de nuestro país. La queja, por su parte, tan habitual en cualquier encuentro casual y cotidiano es, a mi gusto, la más común y la menos productiva de las fuerzas. Pasamos horas de nuestras vidas dedicados a este deporte que al final del día nos deja con muy poco hecho y demasiado dicho. La queja deviene así, en el sustituto de la acción. Lo cuál nos lleva directamente a las otras dos características: talento e imaginación. Mis favoritas. Los argentinos vivimos cíclicamente en crisis y es merced a una enorme capacidad creativa que podemos seguir saliendo adelante. Los que hacemos Fotoptica creemos más en la acción que en la queja. Y en las enormes potencialidades de la imaginación. La imaginación es nuestra herramienta más poderosa. Y la capacitación la mejor forma de activarla. Por eso vamos por la cuarta edición de Fotoptica Meetings, que tendrá lugar el próximo 2 y 3 de agosto en el Hotel Sheraton de Buenos Aires. El punto de encuentro por excelencia del sector, que continúa dinamizando el mercado y que una vez más pondrá a disposición de la comunidad óptica el mejor y más variado programa de conferencias del sector. Porque no nos gusta quedarnos en la queja. Porque apostamos por la imaginación. ¡Los esperamos!

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armado_Sumario 155:Maquetación 1 5/9/19 1:48 PM Page 1

sumario .

Mayo/Junio 2019 . 155

8. Informe Especial . Lentes oftálmicas: Tendencias de temporada 14. Marketing & Management: Propuestas a medida 20. Fotoptica Meetings: Capacitación en agosto 26. Eventos Internacionales - Silmo: Paris se expande en Europa 28. Arte . Carlos Alonso: Otra visión de lo humano 36. Visionarios de estilo . Barbara Mc Reynolds / Gai Gherardi: l.a Eyeworks, marco creativo 42. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en armazones de receta, para la Temporada 2019 48. Tech - Apps para la visión: Una guía para ciegos, en tiempo real 50. Personajes de ficción . Policías y detectives: Detrás de los anteojos 56. El Observador: Noticias, Novedades 64. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en armazones de receta, para la Temporada 2019 70. Tech . Apps para la visión: Lupa y linterna, todo en uno 72. Planificación & Management: Educarse en empresas familiares 74. Presentaciones Comerciales: Infinit, premiada en Mido 76. El Observador: Productos, Campañas, Lanzamientos 80. Tech . Apps para la visión: Reconocimiento de objetos en pantalla 86. Tech . Apps para la visión: Una herramienta para prevenir la miopía 92. Clasificados Fotoptica 94. Guía de anunciantes 98. Adelantos próxima edición

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Matías De Falco l Colaboradores Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) l Corrección Liliana Szwarcer l Community Manager Mariana Giffoni l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

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armado_Informe Lentes 155_OK:Maquetación 1 5/8/19 7:15 PM Page 1

Informe Lentes oftálmicas

Tendencias de temporada En el segmento de las lentes oftálmicas es donde surgen habitualmemten las mayores innovaciones tecnológicas del mercado óptico, que permiten ofrecer un portfolio cada vez más completo de productos y opciones para todo tipo de pacientes. Las mismas tendencias que marcan el ritmo del sector a nivel mundial, se imponen también en el ámbito local, acortando tiempos y distancias en relación a los centros de vanguardia.

El de las lentes oftálmicas siempre ha sido un segmento par-

ciona con la revolución que significó a nivel mundial el paso

ticular dentro del sector óptico. Por un lado, es el más diná-

del tallado tradicional (con bloques semiterminados) al digi-

mico y abierto a incorporar novedades tecnológicas; por

tal, que dificultaba contar con un stock de bases progresivas.

otro, no se rige por la estacionalidad y, aunque su actividad

Desde lo logístico, el tallado digital permite producir las len-

y desarrollo son parejos a lo largo del año, aparecen tenden-

tes sin necesidad de grandes inventarios.

cias que se manifiestan en ciertos períodos, características en

El cambio fue realizado por fabricantes y laboratorios, que

términos de innovación, diseño, tecnología y desarrollo de

fueron incorporando maquinaria específica para esta nueva

productos en el campo de las lentes oftálmicas. Ellas intentan

manera de trabajar en la elaboración de las lentes y la con-

brindar cada vez soluciones más eficientes, específicas y a

fección de la receta de los pacientes. Pero fue un proceso

la medida de las necesidades visuales de los usuarios.

que llevó su tiempo, durante el cual el tallado digital se fue

Esas tendencias indican el rumbo al que orientan sus mayo-

expandiendo cada vez más hasta llegar a ser hoy amplia-

res esfuerzos los principales actores del mercado: fabrican-

mente difundido.

tes, proveedores, laboratorios y también los profesionales ópticos. Estos últimos guiarán a los consumidores finales en su compra y pueden hacer que adquieran productos de avanzada, si les explican correctamente sus beneficios y ventajas.

El segmento más innovador

Uno de los más importantes hitos de la industria fue la revolución que significó el paso del tallado tradicional de lentes al digital.

Un claro ejemplo de los avances que la tecnología aplicada al sector permite lograr en forma permanen-

Más allá de la ventaja competitiva mencionada en relación al stock, lo más importante del tallado digital tiene que ver con lo que esa tecnología permite hacer en cuanto al diseño de las lentes: disminuye las aberraciones, amplía los campos de visión y logra transiciones más

suaves y continuas entre las diferentes distancias.

te es el de las lentes progresivas. Desde su invención

Avances en la personalización de lentes

hace ya 60 años, introdujeron continuas mejoras en

En base a lo logrado, las grandes compañías multinaciona-

todos los campos, tanto en la fabricación y búsqueda

les y las empresas locales, fabricantes y proveedores, llevan

de nuevos materiales y diseños, como en la explora-

adelante su estrategia para posicionarse en el mercado y

ción de otros nichos y segmentos. Así, las lentes pro-

diferenciarse de la competencia. Para ello, cada firma y

gresivas plantean tal vez uno de los principales desafíos en

marca hace foco especialmente en las virtudes y beneficios

el aspecto tecnológico y el de la venta.

de su portfolio. Años de investigación y desarrollo, además

A lo largo del tiempo, varios hitos de la industria marcan su

de grandes esfuerzos e inversiones, permiten que los labora-

historia en este terreno. Uno de los más importantes se rela-

torios brinden la más completa gama de productos, con las

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mismas líneas que se consiguen en el exterior.

En relación con los beneficios que aportan los productos de

Otro campo que abrió las puertas a las mayores innovacio-

avanzada y las posibilidades que abren las nuevas tecnolo-

nes fue el de la personalización, que permite incorporar en

gías, el mercado está maduro para incorporar las últimas

la confección de las lentes parámetros relacionados con la

innovaciones. Pero la tarea de concientización involucra a

fisiología de los usuarios, individuales para cada uno de

todos los eslabones: a veces resulta más fácil para las com-

ellos, en relación a cómo cada quién usa los anteojos, su

pañías productoras explicar al óptico las ventajas de un pro-

comportamiento, los movimientos propios de cabeza y de

ducto nuevo, para que él lo ofrezca a sus pacientes y lo pida

ojos, las distancias que privilegia y la posición del armazón

al laboratorio. Entonces, es necesario capacitar a los profe-

en el rostro, entre otros aspectos.

sionales y explicarles las características de sus lanzamientos

En el caso de las lentes progresivas, es evidente el avance

para generar la demanda del producto.

en este sentido gracias al tallado digital y libre de formas (fre-

Teniendo en cuenta que los laboratorios suelen trabajar con

eform), que permite hacer una lente a medida, punto por

diferentes marcas, el óptico es, en definitiva, quien mueve la

punto, con un grado de precisión extraordinario. Pero la per-

aguja, ya que la llegada de las compañías proveedoras y

sonalización también puede lograrse con un ocupacional o

fabricantes al consumidor final se da a través de él. Por eso,

un monofocal, a través del empleo de materiales de última

es importante que conozca las innovaciones disponibles, lo

generación, tratamientos y tecnologías aplicadas, por ejem-

que también le permitirá diferenciarse trabajando productos

plo, para cortar las radiaciones de los rayos nocivos de la

nuevos y disruptivos, y demostrar a sus clientes que les ofre-

luz a los que el paciente está más expuesto, de acuerdo a

ce lo mejor.

su actividad y hábitos.

En este sentido, las nuevas generaciones de usuarios y de

Reequipamiento de los laboratorios Aun con las enormes ventajas que proporcionan las lentes

profesionales tienen mayor predisposición para incorporar rápidamente productos de avanzada. Incluso los mismos laboratorios, tiempo atrás, consideraban que freeform era

digitales, igual se sigue trabajando en el país con las produ-

cidas mediante tallado convencional. Esto se relaciona con el equipamiento de los laboratorios, dada la inversión que significa pasar de una modalidad de trabajo a otra. Sin embargo, aunque puede demo-

solo para las grandes firmas, pero hoy muchos se animan a

rar algo más todavía, la tendencia es virar hacia esa meto-

hacer la inversión para tener su equipamiento digital y ofre-

dología: las lentes más avanzadas requieren de esta tecno-

cer progresivos personalizados, en algunos casos, con su

logía y, si tiene la capacidad de invertir en ello, al laborato-

propia marca.

rio le resultará imprescindible posicionarse en ese segmento.

En materia de lentes oftálmicas, cualquiera sea su diseño, en

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Informe Lentes oftálmicas

la actualidad la mayoría de las que se ubican en el segmen-

lentes enfocadas en una sola distancia a las de dos y luego

to medio y alto ya son digitales.

a las multifocales. Las lentes producidas por freeform también

Adaptarse a las nuevas demandas

se perfeccionan cada vez más. El mercado argentino atraviesa una etapa de particular innovación, con una empresa

La industria ha tomado debida nota del uso continuo de pan-

local que ha logrado el desarrollo de un software y una tec-

tallas por parte de la mayoría de la población; en especial,

nología específica para producir lentes. Luego de años de

los jóvenes pasan muchas horas frente a algún dispositivo,

inversión y trabajo, ahora exporta su sistema al exterior.

tablet o celular, con sus ojos a muy corta distancia de ellos.

En cuanto a los materiales, las tecnologías que cortan deter-

Eso, de acuerdo a algunos estudios, adelantaría algunos

minados espectros de la radiación de la luz van adquiriendo

años la presbicia. Al mismo tiempo, la expectativa de vida aumenta: alguien podría comenzar más joven a necesitar anteojos y, a la vez, al vivir más los utilizaría por más tiempo. Por eso, en casi todos los casos, las lentes progresivas siguen apareciendo como la mejor opción. Es posible personalizarlas también para distintas franjas

Un claro ejemplo de los avances que la tecnología aplicada al sector permite lograr en forma permanente lo evidencia el caso de las lentes progresivas.

etarias: un adulto mayor, de más de 65

cada vez más difusión entre los usuarios (por ejemplo, las que filtran la luz azul), para proteger los ojos frente a los rayos nocivos que pueden dañarlos.

Barreras a derribar, una cuestión cultural A pesar de todas las ventajas señaladas, en algunos casos aún existen ciertos obstáculos para que los productos

años, hoy puede usar la computadora para leer el diario y

de avanzada, los más sofisticados y modernos, alcancen

mandar mensajes por whatsapp, entre otras tareas cotidia-

una mayor penetración en el mercado, acorde a los benefi-

nas. Por ese motivo, existen alternativas que priorizan,

cios que aportan. Por ejemplo, las ventas de lentes progresi-

por ejemplo, el enfoque en la distancia intermedia, la

vas no se incrementan al ritmo esperado, quizá por una cues-

empleada por una persona en su trabajo la mayor parte

tión cultural propia del mercado argentino. Lograrlo es una

del tiempo. Al orientarse a demandas específicas, las

tarea conjunta de todos los actores de la industria, empresas

lentes de avanzada colaboran también en materia de

y profesionales, que también involucra a los médicos oftalmó-

prevención, para evitar que el sistema visual realice

logos, que aún mantienen ciertos reparos para indicar un

mayores esfuerzos.

multifocal.

Tecnología aplicada

Una dificultad importante a vencer en nuestro país es el hábito del usuario de tener dos anteojos distintos y cambiarlos de

En lentes oftálmicas, la aplicación de tecnología permite des-

acuerdo a la distancia en la que necesita enfocar. Vale acla-

arrollar ideas antes solo imaginables. Así se logró pasar de

rar a los pacientes que no todas las lentes progresivas son de

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Informe Lentes oftálmicas

Al orientarse a demandas específicas, las lentes de avanzada colaboran también en materia de prevención, protegiendo al sistema visual.

precio alto, ya que hay diferentes opciones más económicas

La tecnología digital por sí sola no implica mejores resulta-

que también brindan muy buenas prestaciones.

dos: ella debe combinarse con los avances en el diseño de

Por otra parte, ya carece de fundamento el antiguo temor

las lentes, lo que a su vez se potencia cuando se trabaja en

de que un paciente no se adaptara a su uso: los diseños

forma digital. Así se da una retroalimentación, que provoca

son tan precisos que es imposible que eso ocurra si están

un ida y vuelta permanente.

bien calibradas y las medidas del usuario se han toma-

Sin necesidad de gastar más, los profesionales que trabajan

do con precisión.

con este tipo de productos logran mayor rentabilidad que la que obtendrían con líneas convencionales o estándar. Solo

Mayor rentabilidad, sin grandes inversiones

requieren informarse sobre las innovaciones disponibles en el

Para trabajar con las nuevas tecnologías de tallado digital,

mercado y dedicar tiempo a cada paciente.

los laboratorios deben invertir en maquinaria y equipamiento, principalmente en el hardware. Y, de acuerdo al fabricante

Más diseños, mejores productos

o proveedor con el que trabaje, luego se conectará a su pla-

Las tendencias no se reservan solamente a la moda y los

taforma, en la que se cargan los datos del diseño a tallar.

anteojos. Ópticos y usuarios tienen incorporada la idea de

Tanto las compañías multinacionales como las locales deben

que existen distintos diseños en armazones y es importante

asegurar la calidad de los materiales y la precisión de los

elegir el que se adapte mejor al uso que se le dará; del

diseños, por lo que es fundamental su respaldo en el campo

mismo modo, hoy es posible ofrecer diferentes diseños en

de la investigación y desarrollo.

lentes, modernas, tecnológicas y de avanzada.

En definitiva, incorporar a su cartera de productos los más

El desafío es seguir profundizando este concepto, con

avanzados y de vanguardia no significa para el óptico nin-

inversión por parte de empresas, fabricantes y laborato-

gún gasto o inversión extra, ya que eso queda en manos del

rios, para agregar más y mejores productos a su portfo-

laboratorio. Solamente, en el caso de las firmas internaciona-

lio. Y con la tarea profesional del óptico en cuanto a

les que brindan una solución punta a punta, pueden adquirir

información y asesoramiento, a fin de brindar a sus

sus columnas y accesorios para ese fin. Pero también es posi-

pacientes la solución más indicada para sus requeri-

ble trabajar sin ellas, de modo igualmente eficiente, en una

mientos visuales, optimizando los resultados en todos los

amplia gama de productos.

sentidos. F

Agradecimientos: Essilor Argentina, Internacional Optica

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Marketing & Management

Propuestas a medida En este artículo retomaremos el tema abordado en la edición anterior, cuando nos enfocamos en las diferentes formas en que uno puede conocer más a sus compradores. A modo de ejemplo, veremos cómo es posible armar ofertas especiales para cada uno de los grupos en los que se va segmentando a la cartera de clientes y cómo convertirlos a ellos en vendedores del negocio.

Las ventas pueden aumentar con facilidad si uno dedica

consideraba su potencial de compra.

cierto tiempo a conocer a sus clientes. Esta es una fórmu-

Como se dijo en ese momento, son muchas las posibilida-

la simple, sin costo y absolutamente efectiva para crecer

des de crear distintos subgrupos a partir de esa tarea ini-

sin límites. Solo es necesario aplicar en la práctica cotidia-

cial de investigación. Para eso, alcanza solamente con

na del negocio algunos hábitos para recabar información;

pensar todo lo que podría hacerse efectuando un corte

luego, la misma será muy útil para elaborar propuestas

preciso entre esos diferentes grupos, tomando distintos

especiales y segmentadas.

patrones de segmentación.

Este podría ser un buen resumen de los contenidos tratados en la anterior edición de Fotoptica, en la nota publicada en esta misma sección, orientada a desarrollar algunas estrategias de marketing que permitan obtener una mayor rentabilidad comercial. La propuesta es simple:

Las compañías invierten buena parte de sus presupuestos en desarrollar distintas acciones en las redes sociales.

conocer más a los clientes para fide-

A continuación, a modo de ejemplo, presentamos algunas propuestas realizadas a medida para dos segmentos de clientes. Segmento 1. Clientes top (los que forman parte del 20 % que representa el 80 % de la facturación, tal como defi-

lizarlos y acercarles productos y servicios acordes

nimos en el número anterior de Fotoptica). Entre ellos, se

con sus necesidades.

podría identificar a quienes tienen su propio negocio, con

Después de remarcar que la primera fuente de información

más de dos empleados, y que aman esquiar o ir al cine

valiosa acerca de nuestros clientes son los propios registros

(entre otras posibles aficiones).

que tenemos en la óptica, analizamos cómo agrupar-

Acciones. En este caso, es posible armar ofertas puntua-

los. De ese modo, creamos un primer segmento que

les, para ellos y también para sus empleados, que pueden

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Marketing & Management Propuestas a medida

consistir –por ejemplo– en invitaciones para ir al cine

Volviendo al cruce de datos e información que aborda-

(mediante una cuponera que el titular de la óptica com-

mos anteriormente, con los elementos obtenidos es

praría en los complejos de salas de exhibición para dis-

posible armar una tabla (que, a esta altura, casi repre-

tribuir entre sus clientes). O bien en realizar un evento

senta un auténtico mapa del tesoro para el negocio).

para el prelanzamiento de la última colección de anteojos con lentes especiales para la nieve (antes del comienzo de la temporada de esquí).

Con ella se puede detectar, como se dijo, quiénes son aquellos clientes que han comprado al menos tres veces en el último año, pero también saber muchas cosas más: por ejemplo, en dónde trabajan y tal vez hasta para qué compañía lo hacen. A

Segmento 2. Clientes no top (es decir, que están fuera de

partir de ese dato es posible conocer la dirección de la ofi-

ese 20 % que equivale al 80 % de la facturación), que

cina y, como resultado de una investigación un poco más

solo compraron una vez en la óptica, pero que lo hicieron

exhaustiva (simplemente indagando en la web), averiguar

a causa de alguna patología visual en particular.

si tienen acuerdos con alguna obra social o prepaga.

Acciones. Para ellos, puede proponerse alguna oferta de

Estos elementos ya son suficientes como para dar el

activación: invitarlos gratuitamente a revisar su graduación

siguiente paso: crear un equipo de vendedores de nues-

y a realizar las tareas de mantenimiento de sus anteojos y

tros productos, con un esquema de remuneración 100 %

lentes (ajustes de armazón, cambio de plaquetas o algún

variable. Cada uno de los miembros de este grupo es un

tipo de tratamiento). También podría agregarse una pro-

potencial vendedor. Y, con el propósito de convertir en rea-

puesta de venta con descuento o en condiciones especia-

lidad esa idea, es posible armar un plan especial, simple

les al efectuar una nueva compra.

Clientes que se convierten en vendedores Más allá de las ofertas puntuales para la clientela segmentada, hay otro aspecto vinculado con el conocimiento que uno puede tener de la

y que casi no requiere inversión. Solo es

Todos los beneficios que se otorgan son exclusivamente contra resultados, contra compras realizadas por clientes nuevos.

misma desde el negocio. Esto se

preciso poner especial atención en cómo hacerlo.

Comunicación uno a uno En primer lugar, se requiere una comunicación personalizada, con nombre, apellido y cualquier otro dato de interés del que se disponga en los registros.

relaciona con otro asunto fundamental para aumentar las

Esto es para que resulte bien claro el mensaje: “Lo cono-

ventas en cualquier rubro: saber aprovechar y explotar al

cemos y reconocemos como un cliente importante”. Esa

máximo “el boca a boca”, hasta convertir en vendedores

comunicación puede efectuarse mediante una carta impre-

a nuestros clientes.

sa y firmada por el óptico para darle un tono personal, de

Cualquier persona que se desempeñe en algún tipo de

comunicación uno a uno, algo que en la actualidad es

actividad comercial conoce el poder de venta que pueden

algo que tal vez cause sorpresa. Pero también puede

alcanzar las referencias, más aún en estos tiempos en los

enviarse un mail, mensaje de whatsapp o mensaje priva-

que la mayor parte de la información y comunicación

do a través de Facebook o Instagram.

pasa por internet. Tan importante es esto hoy en día, que

A su vez, por ejemplo, esa comunicación puede llevar

las compañías invierten buena parte de sus presupuestos

hasta cinco tarjetas de descuento (por definir un número)

de promoción en desarrollar acciones puntuales en las

identificadas con la promoción, también firmadas y con el

redes sociales. Con el mismo fin contratan figuras famosas

nombre del cliente. Y, por último, la propuesta de valor

para influenciar al público (los ya famosos influencers).

para nuestro contacto, que consistirá en un beneficio –des-

¿Cómo aplicar este mismo concepto en nuestro negocio?

cuento, regalo, servicio o lo que uno crea conveniente– en

Nada es imposible con una dosis de creatividad y una

función de la inversión que esté dispuesto a realizar para

actitud positiva.

lograr un nuevo cliente. Así, por cada persona que llegue

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Marketing & Management Propuestas a medida

a la óptica con una tarjeta suya, él obtendrá el beneficio

to o beneficio) solo si se genera una venta; por lo

indicado.

tanto, es importante ofrecer algo atractivo. Se trata de

Esta es, en síntesis, la propuesta básica para convertir a un

la mejor inversión que puede hacerse en un negocio,

cliente en un vendedor. Pero a ella podemos agregarle,

en un mundo donde el “boca a boca” funciona efi-

además, lo que se denomina “aceleradores”, para hacer-

cazmente y adquiere cada vez más poder, hoy poten-

la más atractiva aún y más redituable para el negocio. Por

ciado por las redes sociales.

ejemplo, se puede incluir la siguiente consigna: “Si envía los datos de los cinco contactos a los que entregó la tar-

Marcar la diferencia

jeta, ganará un beneficio adicional”. O “Si sus referen-

Quizá usted se pregunte si vale la pena dedicar

cias hacen una compra superior a un monto determina-

esfuerzo y tiempo a este tipo de acciones. En ese

do, el cliente obtendrá otra bonificación especial en la

caso, también cabe que se plantee la siguiente pre-

próxima compra”. Así, estaríamos en condiciones de

gunta: ¿cuántas ópticas están llevando adelante ini-

ofrecer incluso más: “Si nos envía otros contactos para

ciativas del estilo de las que describimos en los últi-

que les hagamos llegar una tarjeta de invitación (adicio-

mos dos números de Fotoptica? ¿Hay muchos que

nal a los cinco nombres iniciales), por cada uno de ellos

piensan de esta manera su negocio?

que realice una compra en la óptica usted también

Casi con seguridad, la respuesta sea que no hay nin-

obtendrá un beneficio”. En este sentido, las posibilida-

guna o que son muy pocas las ópticas que hacen

des son prácticamente infinitas. Solo se trata de dar rien-

algo así. Y eso se debe a que, probablemente, la

da suelta a la creatividad y considerar en todo momen-

mayor parte de ellas no está dispuesta a utilizar su

to la relación costo-beneficio de cada acción o propuesta.

tiempo para analizar tan en detalle los datos que ya

Un círculo virtuoso

tiene en su poder. Los márgenes de ganancia tal vez al comienzo sean pequeños como para realizar ade-

Ante el panorama señalado, a veces puede surgir cierta

más algún descuento o brindar más beneficios a los

inquietud por los beneficios o descuentos que se brindan

clientes.

en relación al gasto que implican esas promociones. No

Muchos tal vez piensen que no es preciso desplegar

hay que atemorizarse por las ventajas que se ofrecen; en

esfuerzos para activar a un cliente, porque este es un

este punto, cabe recordar que siempre es preciso pensar

negocio que se mueve solo. Quizás tampoco tengan

en grande. Todos los beneficios que se otorgan son exclu-

suficientes conocimientos como para pensar en términos

sivamente contra resultados, contra compras realizadas

de marketing orientado a ventas o sientan que su nego-

por clientes nuevos, sobre los que se podrá tra-

cio es una óptica pequeña que no está preparada para

bajar en un futuro inmediato, con el fin de con-

implementar esta clase de acciones.

vertirlos también a ellos en clientes frecuentes. Y,

Estos son algunos de los justificativos que se esgri-

de ese modo, se forma un círculo virtuoso.

men para no llevar adelante una estrategia así, pero

Es decir que, con estos beneficios, uno simple-

solo son excusas basadas en la inseguridad y la

mente está pagando el trabajo de ventas de sus

comodidad de la queja. Es

clientes. Por ese motivo, conviene ser generoso y no perder de vista lo que un comprador nuevo significa para el negocio, sobre todo si, además, después es pasible de ser fidelizado.

cierto que son tiempos difíciles, pero no se puede adjudicar toda la responsabilidad de lo que sucede a nivel comercial a las condiciones del

En términos de promoción, esto representa

mercado; también es necesario ver qué

algo muy diferente de la compra de un espa-

puede hacer uno ante las dificultades y

cio publicitario, por citar un ejemplo. Este artí-

cómo encarar nuevos desafíos. Lo más pro-

culo propone llevar a cabo una acción direc-

bable es que, si se realizan las cosas de

ta y específica, que de algún modo paga o

un modo diferente, se logren resultados

representa algún tipo de costo (en el descuen-

distintos. F

L q q q e

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armado_Fotoptica Meetings 2019_ed. 155_OK:Maquetación 1 5/9/19 4:27 PM Page 1

Eventos Fotoptica Meetings 2018

Capacitación en agosto En la cuarta edición consecutiva del evento del mercado argentino, Fotoptica Meetings se propone brindar un fuerte programa de conferencias y actividades de capacitación, con el objetivo de proporcionar mejores herramientas para afrontar un escenario competitivo, donde el conocimiento puede resultar clave. En momentos difíciles es cuando más importante resulta

protagonistas del sector óptico: Fotoptica Meetings 2019

buscar alternativas para poder enfrentar la realidad del

se realizará el 2 y 3 de agosto, como ya es costumbre en

mercado con mejores herramientas, y encontrar la

el Hotel Sheraton de Retiro, en la ciudad de Buenos Aires.

forma de diferenciarse de la competencia. En ese

“La capacitación es la clave para el crecimiento, especial-

sentido, las actividades de capacitación siempre han

mente en un contexto como el actual, en el que es necesario

sido fundamentales.

hallar soluciones creativas para conseguir mejores resultados

La posibilidad de asistir a un evento que brinda un amplio

en el negocio”, señala Daniela Fernandez Romero, directo-

programa de conferencias gratui-

ra de Revista Fotoptica. Y agre-

tas, además de concurrir a un salón

ga: “acceder a nuevos conoci-

comercial que permite conocer de

mientos, así como a informa-

primera mano los últimos adelantos

ción de primera mano respecto

y lanzamientos del sector, se vuelve

a los últimos lanzamientos,

Fotoptica renueva aún más sus

Viernes 2 de agosto Sábado 3 de agosto 12 hs. a 20 hs.

esfuerzos para ofrecer un encuentro

Sheraton Hotel . Buenos Aires

co, sin dudas puede marcar la

profesional de calidad, en la cuarta

¡Registrate! www.fotoptica.com.ar

diferencia. Eso es, entre otras

entonces una necesidad imperiosa. Con ese objetivo, este año

edición de lo que ya se ha convertido en una cita ineludible de los

o en nuetras redes sociales 20

@revistafotoptica

@fotoptica

innovaciones tecnológicas y desarrollos en materia de productos y servicios para el ópti-

cosas, lo que nos proponemos con Fotoptica Meetings”.

armado_Fotoptica Meetings 2019_ed. 155_OK:Maquetación 1 5/8/19 3:41 PM Page 2

La cita esperada cada año El evento, ya consolidado como el encuentro del mercado

entre otros segmentos. Fotoptica Meetings tiene dos pilares

óptico argentino, tuvo su primera edición en 2016.

centrales sobre los que estructura su funcionamiento: la capa-

Lanzado como respuesta a las necesidades del sector, logró

citación y la posibilidad de hacer negocios en forma directa

desde sus inicios un importante éxito que luego se repitió en

con las firmas y marcas del sector. Tanto el acceso al salón

las dos siguientes ediciones, contando con la presencia de

comercial como al auditorio para las conferencias es abso-

asistentes de todo el país.

lutamente gratuito para los profesionales ópticos, y sólo es

Este año, Fotoptica Meetings 2019 promete seguir en el

requisito acreditarse en forma previa. F

mismo camino: durante dos días brindará un completo programa de capacitación, con charlas y conferencias a cargo de prestigiosos disertantes que abordarán diferentes temáticas de interés profesional, relacionadas con los variados aspectos que involucra la actividad cotidiana del óptico frente al mostrador. Más que nunca, en esta cuarta edición consecutiva del encuentro, el énfasis estará puesto en desarrollar una serie de actividades

relacionadas con los

aspectos más actuales y sobresalientes del sector: Así, se tocarán temas vinculados con la tecnología, la moda, las tendencias, innovaciones tecnológicas, marketing, ventas, lanzamientos y nuevos productos

Protagonistas de un espacio propio Además del fuerte programa de capacitación, que se desarrollará en el Auditorio, el evento contará nuevamente también con un salón comercial, donde las principales empresas del rubro expondrán sus últimas novedades en materia de lentes oftálmicas, armazones y anteojos de sol, lentes de contacto accesorios, equipamiento y maquinaria,

Capacitarse es la clave Fotoptica Meetings apunta fuertemente a la capacitación, a través de conferencias y talleres que girarán, sobre todo, en torno a tres ejes temáticos de particular interés para los profesionales de la salud visual, que pueden definirse como: Tech, Tendencias, y Desarrollo profesional En ese contexto, algunas de los temas abordados serán los siguientes: • Nuevas tecnologías en lentes de contacto • Lentes personalizadas, por medio de FreeForm • Otras herramientas de venta, presencia en la web 2.0 • Diseño creativo de Vidrieras, el mejor aliado para atraer clientes • Filtros y nuevos desarrollos en lentes oftálmicas • Fidelizacion de clientes • Diseño y moda, pilares para la venta de anteojos • Estrategias para tratar a usuarios más informados y exigentes • Innovaciones en diseño y materiales de armazones y anteojos • Casos de éxito en el negocio • Los más recientes avances en software, aplicados a la óptica • Tendencias de consumo, modificación de los hábitos de compra en el mundo 25 • Redes sociales, la mejor vidriera on line

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Eventos Fotoptica Meetings 2019

Un amplio programa de conferencias La capacitación es el motivo principal que dio origen a Fotoptica Meetings, entendiendo que, hoy más que nunca, en un mercado tan competitivo es fundamental estar actualizado para diferenciarse y mantener la rentabilidad del negocio. Así como a través de la revista se hace en las distintas ediciones, el eje central del encuentro es lograr un fructífero intercambio de contenidos en vivo y en directo. En su quehacer cotidiano, el óptico abarca una diversidad de áreas muy amplia; por lo tanto, para ofrecer la más alta calidad en el servicio, es necesario manejar con fluidez información actualizada sobre distintos temas. Este año, nuevamente se dictará un ciclo de charlas sobre distintas temáticas vinculadas con la labor profesional de ópticos y contactólogos; entre ellas las siguientes:

Clínica de lentes esclerales asimétricas

Hugo Legaria Experto en contactología especializada y baja visión, Hugo Legaria es un reconocido disertante que participa habitualmente en jornadas y congresos. Junto a G Perm, en Fotoptica Meetings2019 abordará la temática de Lentes de Contacto Esclerales Asimétricas, a través de una Clínica específica del tema que brindará como parte del ciclo de conferencias.

Cómo mejorar las ventas de valor agregado

O.T Griselda Contreras A cargo de una integrante del equipo de Laboratorio Opulens, la conferencia tocará diversos temas. Porque no todas las ópticas son iguales como tampoco la tecnología de las lentes, es importante conocer en detalle cómo se fabrican los tratamientos con la más avanzada tecnología mundial. Con ese enfoque se centrará en temáticas de actualidad: Una Optica distinta, una óptica mejor; Cómo mejorar las ventas de valor agregado; La interferencia, la base conceptual de los procesos de AR.

Tecnología, moda y prevención en lentes oftálmicas

Martín de Tomás Martín de Tomás Director de Technical Solutions de Internacional Optica, se hará presente nuevamente en el evento del mercado, para hablar sobre los últimos avances en lentes. En esta ocasión, se enfocará en Tecnología, moda y prevención en lentes oftálmicas: Antiage HD, Fashion Mirror, Driver y Millennials son las últimas tecnologías incorporadas a la familia de lentes Majestic. Para que los profesionales ópticos conozcan de primera mano sus características, beneficios, cómo y a quien recomendar este tipo de productos.

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Eventos Fotoptica Meetings 2019

Lo último en tecnología mundial para lentes oftálmicas

Cr. Mauro Stabile Mauro Stabile es contador y director de Opulens (Laboratorio argentino, fabricante de lentes oftálmicas), que se transformó en la primera empresa del país en manufacturar y vender lentes freeform. Actualmente la empresa comercializa su software de diseño en Argentina y el mundo bajo la marca Novar-Designer. Abordará los siguientes temas: Continuum Design, lo último en tecnología mundial para lentes oftálmicas; Lentes Office: Una oportunidad para las opticas; Lo importante es tener Tecnología e Información en el salón de ventas.

Tres historias de empresa y familia

Dr. Leonardo Glikin Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria, el Dr. Leonardo Glikin es especialista en temas vinculados a las empresas familiares, sus características de funcionamiento, y las herramientas necesarias para optimizar sus resultados. En esta ocasión, brindará una conferencia con el siguiente encuadre bajo el título: Tres historias de empresa y familia; en la cual detallará lo sucedido en tres casos reales, que brindan pautas concretas sobre el camino a seguir para las empresas exitosas que buscan crecer con familias a su vez en armonía.

El círculo de la visión – Usual Smartflex

Carl Zeiss Vision Usual Smartflex y Carl Zeiss Vision presentan en conjunto un interesante workshop, bajo el título El círculo de la visión, que plantea el siguiente interrogante como disparador: ¿Hacia un cambio evolutivo o un nuevo paradigma?. El mismo propone una mirada integradora que incluye diferentes temas, como salud visual, investigación, prevención, calidad tecnológica, responsabilidad e inclusión social. El moderador será Jorge Farall, Director de imagen y marketing de Usual Smartflex, y contará con la participación de un panel con destacados players del mercado óptico local. Diseñador y Licenciado en Publicidad, Farall se formó en importantes compañías internacionales, y hace diecisiete años que trabaja en el sector. Con vasta experiencia en empresas de primera línea, actualmente es también consultor en branding y marketing óptico, además de columnista de moda y tendencias.

Lentes modernas diseñadas para la vida digital

Lic. Gabriel Martin Gabriel Martín es licenciado en Ciencias Físicas y ha sido docente en distintas universidades. Ha publicado artículos en revistas científicas internacionales y presentado trabajos en Congresos, en el país y el exterior. Integrante del equipo de investigación del laboratorio Opulens, apuntará a los más recientes desarrollos: Lentes modernas diseñadas para la vida digital; Cómo eliminar las inadaptaciones y mejorar la performance de campos visuales en lentes progresivos; Blending Smart: Inteligencia tecnológica para lograr lentes más finas. 24

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Exposiciones internacionales Silmo

2019

Paris se expande en Europa Marca reconocida en todo el mundo, Silmo ha expandido sus fronteras con una serie de ferias internacionales que complementan al esperado show de Paris, que tendrá lugar en septiembre (del 27 al 30). A fin de año, se realizó una nueva edición de Silmo Istanbul, y ahora suma nuevos eventos en Copenaghe y Berlín, en asociación con una reconocida muestra de gafas independientes que permite ampliar su llegada en Europa, y con proyección a otros lugares. La presidenta de la Asociación Silmo, Amélie Morel, Eric

ambas partes; es decir, de Silmo y Copenhagen Specs,

Lenoir (Director de Silmo en Comexposium) y Morten

quienes añadieron: "trabajar juntos para el beneficio de la

Gammelmark, fundador y CEO de Specs Fair de

comunidad óptica era algo que obviamente en algún

Copenhague, anunciaron la llegada de dos nuevos eventos

momento iba a suceder".

dentro de la cada vez más amplia familia Silmo

Junto a las ventajas que ofrece la ya consolidada red Silmo

Lanzado en 2014 en la capital danesa, el objetivo de

de eventos (con las ediciones de Istanbul, Sydney y Bangkok

Copenhagen Specs es desde entonces poner sobre el escenario las principales marcas de gafas independientes, pensando en aquellos ópticos que buscan ofrecer a sus clientes productos nuevos diferentes; y, por lo tanto, una opción para distinguirse de los anteojos convencionales y de producción masiva.

a la cabeza) y compartiendo las cua-

Silmo suma, además de sus ediciones en Estambul, Sydney y Bangkok, una nueva asociación con eventos en Dinamarca y Berlín.

La sexta edición de la feria en

lidades características del show de Paris; el exitoso concepto de la feria de Copenhague se combina con una atmósfera única. Logrando de esa forma importantes beneficios para ambos eventos, ya que permite una mayor visibilidad entre las distintas ferias de gafas, y -lo que es aún más importante- abre las puertas

Copenhague (Dinamarca), realizada a comienzos de año,

para desarrollar otros destinos en Europa y en el resto del

arrojó muy buenos resultados, con setenta y siete exposito-

mundo, a un ritmo más veloz.

res y casi mil cien visitantes de 20 países diferentes.

Fundada en 1967, la Asociación Silmo reúne a fabricantes

Asimismo, del 5 al 6 de octubre, Berlín acogerá la muy pro-

franceses anteojos y productos del sector óptico, y es pro-

metedora segunda edición de Copenhagen Specs realiza-

pietaria de la exposición Silmo París. Por su parte,

da en la capital alemana.

Copenhagen Specs, se creó en 2014 con el objetivo de

"Compartimos la misma visión sobre las gafas independien-

brindar un lugar donde actualizarse en todo lo referente a la

tes y el desarrollo de negocios", dijeron los responsables de

industria internacional de gafas independientes. F

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Arte

Carlos Alonso

Otra visión de lo humano Consagrado como uno de los más notables artistas plásticos argentinos, en sus obras de estilo realista Carlos Alonso refleja imágenes plásticas en las que se reconoce una intención testimonial, de denuncia social. Los trabajos de este pintor aluden al hombre, a sus luchas y al poder ejercido sobre otros individuos. Su obra es un testimonio fuerte –y, a veces, violento– de las circunstancias del ser humano y los conflictos que lo aquejan.

La producción de Carlos Alonso siempre estuvo relacio-

el expresionismo y la libertad de formas que se conoció

nada con la realidad política y social, según explica el

como nuevo realismo.

artista en sus palabras: “Si la obra no está hecha para

A Carlos Alonso nunca le interesó suscribir a las van-

decorar o expresar la propia existencia, creo que el

guardias internacionales; él desarrolló su oficio de

mejor destino para ella es que pueda servir para expre-

artista plástico contemporáneo siempre comprometido

sar los sucesos y lo que acontece en la vida social”.

con su momento histórico: “Ir contra la corriente era

Dibujante, pintor y muralista, Carlos Alonso tuvo el pri-

parte de mi naturaleza. Por eso pasaron al lado mío

vilegio de estudiar y trabajar en su juventud con genios del arte argentino como Antonio Berni, Lino Enea Spilimbergo, Juan Carlos Castagnino y Ramón Gómez Cornet. Sin embargo, más allá de los conocimientos recibidos, Alonso alcanzó un estilo

cantidad

“Que el destino del cuadro no sea tan efímero como un living o algo decorativo, sino que pase a ser sustancia del crecimiento de todos”.

creativo propio, en el que los senti-

movimientos.

Simplemente, desde muy joven entendí que tenía otra relación con la pintura, con mi país y con la gente”, afirmó. Su obra es un testimonio fuerte y a veces violento de las circunstancias del ser humano, con su compleji-

mientos y la calidad gráfica han sido suficientes para

dad y sus conflictos. Uno de los temas que aparece

que sea reconocido por espectadores y críticos en igual

recurrentemente en sus trabajos es la figura humana,

medida.

no desde su apariencia convencional, sino desde las

Sus primeras obras lo ubican dentro del realismo social

transformaciones que la degradación física y espiri-

militante y comprometido, que luego evolucionó hacia

tual le atribuyen.

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RETRATO DE L. E. S., 1967-68

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Arte Carlos Alonso

EL MATADERO, 1963-1965

MANOS ANÓNIMAS II, 1986

Tres obras (zoom) El matadero, 1963-1965 En 1966 se publicó una nueva edición del conocido texto

de retratos del maestro, en los que indaga sobre su perso-

literario El matadero, de Esteban Echeverría, con ilustracio-

na y sobre el rol del artista.

nes de Carlos Alonso. En esta serie el rojo punzó de los

Al respecto, él recuerda: "A tres años de la muerte de

federales se mezcla con la sangre de las reses faenadas, en

Spilimbergo y ante la crisis generalizada por el cuestiona-

una constante alusión a la violencia. Aparece aquí la ima-

miento de la pintura y su finalidad, surgen en mí las imáge-

gen de la carne que pasará a ser un tópico recurrente en

nes del viejo maestro, y trato de reivindicar en ellas el oficio

muchas de sus obras, utilizado como símbolo del poder, de

cuestionado". Alonso pinta a Spilimbergo tal como lo había

los cuerpos mancillados y de la tragedia.

visto en los últimos tiempos: con sus manos y sus pies venda-

“Reses mezcladas con hombres... Por un lado, está la fre-

dos, solitario y odiando la pintura. "Esa era la imagen que yo quería traer (...) el dolor, el abandono,

cuentación de la sangre que Echeverría describe en El matadero y, por otro, una forma de ejercer la violencia sobre las personas”. De este modo explica Carlos Alonso la metáfora de las reses sangrantes y los cuerpos, tan frecuente en su obra. La temática se repite también en la serie

“Ir contra la corriente era parte de mi naturaleza. Por eso pasaron al lado mío cantidad de movimientos”.

y sobre todo una sociedad que no es capaz de cuidar a sus artistas”, explicaba. En los retratos de Spilimbergo, Alonso trabaja sobre una superficie de papel o tela pegada, dando mayor densidad al material y, al mismo tiempo, poniendo énfasis

“Hay que comer”, donde la carne es, una

de ese modo en las vendas con las que el

vez más, el eje temático.

pintor cubría sus manos y pies, que parecen amortajarlo aun en vida.

Retrato de L. E. S., 1967-68 En la serie de retratos de Lino Enea Spilimbergo, Alonso

Manos anónimas II, 1986

homenajea a su maestro y reflexiona sobre el lugar del artis-

En esta obra, Carlos Alonso muestra un espacio domés-

ta en la sociedad.

tico en el que un niño, con los brazos abiertos, llora

Él había sido discípulo de Spilimbergo en la Universidad de

indefenso. El cuadro pertenece a la serie “Manos anó-

Tucumán a principios de la década de 1950. Esta relación

nimas”, en la que Alonso refleja la atrocidad y la ruptu-

se prolongó en una amistad y terminó con la muerte del

ra que significó el terrorismo de Estado en la vida coti-

maestro, el 16 de marzo de 1964. El impacto que esta pér-

diana y familiar de muchos argentinos.

dida generó en Alonso lo llevó a pintar una interesante serie

Después de que la dictadura militar hiciera desaparecer

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Arte Carlos Alonso

a su hija Paloma en 1977, el artista enfrentó una pará-

En exposición

lisis de varios años, durante los cuales no pudo pintar la figura humana. “He perdido todos aquellos ojos para los que pintaba”, declaró entonces Carlos Alonso, para explicar su imposibilidad de crear. Sin embargo, cierto tiempo después, como quien busca exorcizar el dolor, comenzó a trabajar en “Manos anónimas”. En esta serie, la pintura de Alonso adquiere un

A los noventa años de edad, Carlos Alonso tendrá la primera muestra retrospectiva de su carrera en nuestro país. La exposición podrá visitarse de abril a julio de este año, en el Pabellón de Exposiciones Temporarias del MNBA, Museo Nacional de Bellas Artes.

sentido histórico y trágico, al plasmar la visión del artista acerca de los crímenes perpetrados por el autodeno-

indagaciones sobre la dimensión trágica del ser huma-

minado Proceso de Reorganización Nacional. “Como

no. Con el tiempo, él fue consolidando su fama en el

pintor, tenía que dar testimonio de lo que viví y sentí, de

país a través de distintas exposiciones en Buenos Aires,

mi condición de víctima”, contaría el creador.

y a partir de 1965 emprendió numerosos viajes al

Currículum de artista

extranjero, en donde también realizó muestras de sus obras.

Carlos Alonso nació en Tunuyán, en la provincia de

En 1976, luego del golpe de Estado en Argentina, se

Mendoza, en 1929. Cursó estudios de arte en la

exilió con su hijo y su esposa en Roma. En 1977, su hija

Universidad Nacional de Cuyo y en la de Tucumán,

Paloma, maestra jardinera y militante de la Juventud

con los maestros Gómez Cornet y Spilimbergo.

Peronista, fue secuestrada por los militares y desapareci-

En 1954 viajó a Europa, donde expuso sus obras en

da. En 1981 Alonso regresó a la Argentina, y al año

París y Madrid. En 1959 ganó el concurso organizado

siguiente se instaló en la provincia de Córdoba, en

por la editorial Emecé para ilustrar la segunda parte de

donde reside hasta la actualidad. F

El Quijote; la primera había sido realizada por Salvador Dalí. En años posteriores, Alonso prosiguió su tarea como ilustrador de diversos libros, lo que no le impidió dedicarse a la creación de cuadros; en ellos profundizó sus 32

Material consultado - Gutiérrez Zaldívar, I. Libro Carlos Alonso. Edición Laboratorios Bagó (2009) - Carlos Alonso: “La ilusión es que el arte enriquezca la vida de la gente” www.cultura.gob.ar - Carlos Alonso: cuando una vida se transforma en pintura www.clarin.com/cultura/ - Guión para la muestra “Manos anónimas”, de Carlos Alonso www.comisionporlamemoria.org/museo - Carlos Alonso. Hay que comer. IVAM InstitutValencià d’Art Modern (2005).

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Armado_Doble FM2019:Maquetaciรณn 1 5/9/19 4:25 PM Page 1

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Dossier Visionarios de estilo

Bárbara McReynolds y Gai Gherardi

l.a.Eyeworks: Un marco creativo Al cumplir su aniversario número 40 con l.a.Eyeworks, Barbara McReynolds y Gai Gherardi ponen en evidencia la pasión por las gafas que experimentaron desde sus inicios en el rubro. Luego de haber ingresado casi por casualidad al mundo de los anteojos, han llevado adelante un emprendimiento que ostenta su sello distintivo en lo relativo a la mirada que tienen sobre los anteojos y la función que ellos cumplen.

En 1979, Barbara McReynolds y Gai Gherardi decidieron

que nuestro trabajo esté al servicio de los demás; desde

que ya era tiempo de crear una colección de gafas provo-

el momento en que pensamos que los anteojos podían

cadora e imaginativa, que rompiera con el estilo tradicional

ser un vehículo de transformación positiva para la gente,

predominante en el mundo del diseño óptico. Así fue como,

entendimos que habíamos encontrado nuestra misión”.

a partir de ese impulso, l.a.Eyeworks comenzó su historia.

De esa manera, ellas explican el objetivo que persiguen

Ambas cofundadoras de la compañía y diseñadoras se

con su marca.

pusieron a trabajar con el concepto de que “Cada rostro es una obra de arte y merece un gran marco”. Bajo esa premisa, lanzaron la primera colección de armazones de la marca, llena de color y detalles innovadores, concebida para personas atrevidas y con gran personalidad. l.a.Eyeworks cumple actualmente cuarenta

“Diseñamos anteojos para celebrar la diversidad de rostros y la singularidad de cada individuo”.

años en el mercado. Creada por las dos

Inspiración de origen Gai y Barbara se conocieron en la escuela secundaria Huntington Beach High School, al sur de California, y son amigas desde entonces. Un par de años después de ese primer encuentro, McReynolds consiguió trabajo en un negocio de óptica; su fascinación por los anteojos fue tan inme-

amigas, esta línea de gafas –y también tienda de óptica

diata e intensa que convenció a Gai Gherardi para que se

monomarca– sigue contando con la complicidad y el tra-

postulara a un puesto similar en la misma compañía.

bajo en equipo de Gai Gherardi y Barbara McReynolds.

“En el momento en que Barbara consiguió el trabajo, me

Ellas han sabido conservar el espíritu original de los

llamó y me dijo que era “¡lo más cool!” y que yo también

comienzos de aquel emprendimiento, aun después de

debía conseguir un empleo allí. Así lo hice y en el instante

transcurridas varias décadas: “Siempre hemos querido

en que tuve que probarle a alguien unas gafas y lo miré a

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Visionarios de estilo Bárbara McReynolds y Gai Gherardi

los ojos, supe que esto era algo más que un trabajo.

poder implementar todo lo que habían imaginado en pie-

Ciertamente, ignoraba qué, y tampoco sabía que lo haría

zas únicas y originales, que fueran a su vez cómodas y

por el resto de mi vida; en ese momento fue solo una sensa-

potenciaran la personalidad de cada individuo.

ción”, explica Gai acerca de sus primeros pasos en el mundo de la óptica. Desde entonces, ambas mujeres

Hecho en L.A.

desarrollaron un profundo interés por las gafas y parti-

Todas las monturas de l.a.Eyeworks son diseñadas en Los

cularmente por el diseño, la estética y su relación parti-

Ángeles por las dueñas y fundadoras de la compañía. Por

cular con cada rostro.

otra parte, las colecciones son producidas en ediciones limi-

Después de ese primer empleo, consiguieron otros

tadas, lo que les permite presentar propuestas más osadas,

que les permitieron entrenarse como ópticas; ellas

con formatos sumamente originales, en colores innovadores

trabajaron en las tiendas de anteojos más reconoci-

y con terminaciones diferentes. Gracias a que Mc Reynolds

das de California y aprendieron de los más notables

y Gherardi trabajaron un tiempo como ópticas antes de

artesanos especializados en el tema.

comenzar a diseñar, los armazones de la marca son crea-

Romper el molde

dos respetando las proporciones de cada rostro, con lo que

Cuando McReynolds y Gherardi abrieron l.a.Eyeworks en

garantizan siempre comodidad a los usuarios, en todos los

septiembre de 1979, los anteojos todavía eran considera-

casos. Y, además, los anteojos pueden adaptarse a un

dos una prótesis. Ellas, pese a eso, desde su óptica de

amplio rango de prescripciones.

Melrose Avenue hacían lo imposible por satisfacer a sus

Las gafas de l.a.Eyeworks utilizan diversos materiales, como

clientes ofreciéndoles gafas diferentes, interviniéndolas con

el acetato y el metal y son confeccionadas en fábricas arte-

algún toque creativo –como cristales espejados– o bien per-

sanales de Italia y Japón, donde es usual combinar el uso

sonalizando los armazones con acabados mate o procesos

de tecnologías de avanzada con la delicadeza del acaba-

de pulido y arenado.

do artesanal hecho a mano, según el requerimiento y el esti-

Sin embargo, meses después de abierto el negocio se vie-

lo de cada pieza.

ron obligadas a asumir un nuevo rol que excedía el de due-

Como detalle distintivo de la marca, todos los anteojos lle-

ñas y ópticas: fue así que, sin experiencia previa, se lanza-

van en sus patillas terminales denominadas Frog Toe (dedos

ron a diseñar su primera línea de gafas. Y lo hicieron para

de rana). Se trata de unos discos planos que no solo logran

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Visionarios de estilo Bárbara McReynolds y Gai Gherardi

que el anteojo calce a la perfección, sino que también brin-

can además un anteojo que los represente cabalmente,

dan mayor confort y dan sensación de seguridad.

con el cual identificarse.

Las terminales Frog Toe son un elemento característi-

Tal vez esta es la razón por la que tantos artistas eli-

co del diseño de l.a.Eyeworks; sus creadoras cuen-

gen modelos de l.a.Eyeworks: Elton John, Jeff

tan que la original forma fue inspirada por las patas

Goldblum, Ariana Grande y el excéntrico Ru Paul

de las ranas verdes australianas que Gai Gherardi

son algunos de los famosos clientes que visitan habi-

tuvo durante años como mascotas.

tualmente la tienda de óptica de Los Ángeles.

Concepto único Las gafas diseñadas por l.a.Eyeworks son originales, a menudo provocativas y siempre inspiradoras. Se las reconoce inmediatamente por sus formas audaces, así como porque revelan un manejo particular de los materiales, destacándose el uso expresivo del color. Cada una de las piezas de edi-

La famosa instalación en el techo de la óptica se llama Googly Eyes: enormes ojos se mueven accionados por el viento y se iluminan durante la noche.

ción limitada de la marca comienza

Marca registrada Además de diseños de gafas innovadoras, l.a.Eyeworks ha hecho de su estilo de comunicación un sello único. Cada una de sus vidrieras es una declaración de principios: estos espacios son utilizados como plataformas de expresión desde donde se interpela al público en relación con temas culturales y sociales como la igualdad, la

con el dibujo de un boceto hecho a mano. Este es el primer

libertad de expresión o el feminismo, entre muchos otros.

paso de un largo y meticuloso camino de producción que

Desde 1981, las fotos de las campañas publicitarias de la

incluye la selección de materiales y colores, tecnología apli-

marca están a cargo de Greg Gorman, para quien han

cada y terminación artesanal. Trabajando desde la intui-

posado más de doscientas celebridades y referentes cultura-

ción, McReynolds y Gherardi guían y supervisan cada uno

les. De este modo se obtuvieron impresionantes imágenes en

de los aspectos del proceso, hasta lograr el producto que

blanco y negro, siempre con la estética de una marca que ha

imaginaron en un principio.

demostrado estar en constante evolución. F

El resultado final es una pieza que combina innovación con comodidad, a la vez que respeta la tradición óptica y responde a las necesidades de los usuarios actuales, que no se conforman con estar a la moda sino que bus40

Material consultado - Behind The Scene: Eyeworks Visionaries Set Their Sights on Breaking the Mold in Frames, articles.latimes.com - l.a.Eyeworks, laeyeworks.com - Gai Gherardi, fluffyconcrete.com - A chat with Barbara McReynolds and Gai Gherardi, founders and designers of l.a.Eyeworks, 5vie.it

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Tech - Apps para la visión

Existen diferentes aplicaciones desarrolladas específicamente para cuidar, entrenar y proteger los ojos de los usuarios de los diferentes dispositivos, especialmente de smartphones. Así, en las tiendas on line para descargar apps es posible encontrar varias de ellas que han sido pensadas con ese objetivo.

Una guía para ciegos, en tiempo real Testeada y avalada por la ONCE (Organización Nacional de Ciegos Españoles), una de las más reconocidas instituciones de este ámbito a nivel mundial, Lazzus fue desarrollada por una empresa asturiana con el objetivo de convertirse en un asistente personal que contribuya a la autonomía y movilidad de las personas no videntes. Lazzus está disponible para los sistemas operativos iOS y Android, y crea un campo de visión auditivo, proporcionando información relevante del entorno del usuario en todo momento. Por ejemplo, señala si hay un paso de peatones delante, un cruce de calles, escaleras o proporciona el nombre de establecimientos y edificios concretos que aparecen en el camino. Para favorecer el desplazamiento, la app dispone de un modo linterna, que indica qué hay en la dirección que señala el celular, por medio de dos modalidades. El modo 360º reconoce lo que se halla en un radio cercano al dispositivo en todas las direcciones, mientras que el modo transporte se activa automáticamente en desplazamientos cuando se usan automóviles o algún tipo de transporte público. De este modo, mientras se produce el traslado, Lazzus brinda información precisa y permite realizar búsquedas en un radio de cien metros. Esta aplicación basa su tecnología en el GPS que incluye el smartphone, que le informa la ubicación del usuario, mien-

tras que su brújula indica cuál es su orientación. A partir de ahí, la herramienta comunica por medio de audios los puntos de interés que se encuentran en ese preciso instante en ese campo visual. Y todo se desarrolla en tiempo real. Lo más importante de Lazzus está en los mapas que utiliza la aplicación: elaborados con gran detalle para cada ciudad, incluyen gran cantidad de lugares que son previamente clasificados y filtrados, para evitar errores o información duplicada. La opinión generalizada de los usuarios es que se trata de una aplicación excelente y de gran utilidad. Es capaz de reconocer una enorme cantidad de sitios, permite activar filtros para discriminar la información que a cada uno le resulta relevante, conocer la localización exacta de ese momento (nombre de la calle y número), el usuario puede elegir cómo quiere ser orientado (distancias en metros o sentido horario), puede seleccionar la amplitud y distancia del campo de visión como así también los sonidos para indicar derecha e izquierda, además de agregar un mapa de favoritos. Pero una vez consumido el período gratuito de prueba, es requerida una licencia paga. El objetivo de Lazzus es que los ciegos puedan saber en todo momento qué tienen a su alrededor, así se trate de negocios, sitios turísticos o de cualquier otro punto de interés, para que puedan moverse con mayor autonomía.F

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armado Personajes_Policías y detectives_OK:Maquetación 1 5/3/19 7:10 PM Page 1

Personajes de ficción Policías y detectives

Detrás de los anteojos… Miradas misteriosas, gafas oscuras que ocultan los ojos. El género policial, casi desde sus orígenes se nutrió de la figura de personajes enigmáticos pero incisivos, exhaustivos investigadores empeñados en descifrar todo tipo de crímenes y hechos delictivos. En el cine y la televisión, varios protagonistas de películas y series pasaron a la historia marcando una época, con anteojos en su rostro como rasgo distintivo de su personalidad y apariencia.

En el imaginario popular, la figura del detective ha queda-

teriza por usar anteojos y, en algunos casos, estos distinguen

do asociada a una serie de elementos básicos que compo-

su personalidad.

nen el estereotipo de su equipamiento, principalmente desde la aparición de Sherlock Holmes, el personaje creado por

Un clásico del género

el escritor y médico británico Arthur Conan Doyle.

Entre los clásicos de la TV de los años 70, una serie consti-

Esa emblemática figura ha pasado a la historia y su perfil

tuyó uno de los pilares del género: Kojak, protagonizada

puede ser fácilmente reconocido por la típica gorra cazado-

por un detective conocido tanto por su calvicie como por

ra (deerstalker), la pipa en la mano y una lupa ante sus ojos.

comer chupetines y también por sus grandes gafas, de

Sin duda, Holmes creó un estilo y otorgó un enorme impulso al relato policial. Desde entonces, detectives y policías han pasado de las páginas de los libros a la pantalla de televisión. Muchos de ellos lucen anteojos en su rostro, quizás como ines-

metal y formato bien de época. Hoy es

Detectives y policías han pasado de las páginas de los libros a la pantalla de televisión, en muchos casos luciendo anteojos en su rostro.

perada derivación de aquella míti-

posible encontrar títulos con mejores actuaciones y guiones, historias más profundas y personajes con matices que salen del estereotipo, pero Kojak era entretenida y estaba bien hecha. El teniente del departamento de homicidios de Manhattan se caracterizaba por su tenacidad a la hora de resolver los

ca lupa.

crímenes de su distrito, aunque a veces se apoyara en méto-

También es posible que lo hagan pues, hace mucho, los

dos poco convencionales, que rozaban la ilegalidad.

anteojos eran vistos como un accesorio que aportaba cierto aire de misterio o de inteligencia al usuario. O quizás se

Anteojos, un auto y chupetines

deba a que los detectives suelen ocultar su mirada para que

Kojak respondía a todas las reglas del género. En episo-

nadie pueda vislumbrar algo que delate lo que piensan.

dios independientes se mostraba cómo el protagonista

Lo cierto es que entre la infinidad de personajes policiales

resolvía un homicidio.

del cine y la televisión, hay una gran cantidad que se carac-

El estilo de Kojak no era sofisticado; la tozudez y su

armado Personajes_Policías y detectives_OK:Maquetación 1 5/3/19 7:10 PM Page 2

deseo de hacer justicia eran sus atributos principales. Su

notas de humor actores secundarios, como el detective

auto se sumaba a los ya señalados rasgos distintivos:

Stavros, interpretado por George, el hermano de Telly.

manejaba un Buick Century Regal, sin ningún distintivo

Era una serie en cierta forma previsible, pero sobresalía

policial.

por ese policía calvo, ácido y sarcástico, que solía ocul-

Los capítulos eran todos muy parecidos: Kojak llegaba a

tar su mirada detrás de un par de anteojos.

la escena del crimen y comenzaba a investigar interro-

Este programa finalizó luego de su quinta temporada,

gando a los sospechosos; tras diversas pistas falsas, con-

por la baja audiencia.

seguía atrapar al autor del crimen. Él era el protagonista

Siguiendo la tendencia de hacer remakes y retomar fór-

absoluto del programa, al punto que aparecía en casi

mulas de comprobado éxito en el pasado, USA Network

todas las escenas, aunque había otros detectives y lo

decidió encarar una nueva versión del personaje con el

supervisaba su capitán. Su vida personal quedaba casi

actor Ving Rhames en el rol principal, pero el resultado

completamente al margen y el tono de la serie era bas-

fue decepcionante y el programa duró apenas una tem-

tante negro y sombrío. Solamente aportaban algunas

porada.

armado Personajes_Policías y detectives_OK:Maquetación 1 5/3/19 7:10 PM Page 3

Personajes de ficción Policías y detectives

Un detective a la moda

para resguardarlo del fuerte sol de Florida, por donde, ade-

Sonny Crockett. Tal vez para los más jóvenes este nombre

más, manejaba los más llamativos autos deportivos.

no signifique nada, pero los contemporáneos de una de las series que cambió el paradigma de los policiales sin duda

Imponiendo tendencias

recordarán de quién se trata. Así se llamaba el detective

Hasta la década del 80, en general, la moda masculina

encarnado por Don Johnson en el famoso programa Miami

era algo aburrida y poco arriesgada. Junto con otros fenó-

Vice, o División Miami, como se lo conoció en

menos de la época, División Miami contribuyó mucho a

Latinoamérica.

que eso cambiara. Su protagonista se convirtió en un ícono

Esta serie marcó toda una época, tanto por su argumento,

admirado por las mujeres y al que los hombres querían

su realización, los escenarios, la fotografía y la producción,

parecerse.

como por la enorme influencia que tuvo en la moda de ese

Varias tendencias que luego fueron imponiéndose surgieron

entonces. En particular, en relación

de este mítico programa de televi-

con el look que impuso entre sus imita-

sión. Una de ellas fue el uso de la

dores Sonny, el detective de la división antinarcóticos. Alejado del prototipo clásico de policía con poco glamour, el personaje de Don Johnson parecía un modelo o un galán de telenovela. Su particular

Kojak, fue conocido tanto por su calvicie como por comer chupetines y por sus grandes gafas, de metal y formato bien de época.

camiseta a la vista, debajo de la camisa o de una chaqueta de marca, algo nunca visto hasta ese entonces. Sonny Crocket también se atrevió a andar con zapatos (preferentemente mocasines) sin medias y a lucir barba incipiente, de pocos

apariencia traspasó la pantalla, para ser fácilmente reconocida en las calles de las ciudades más

días. Hasta ese momento, el color

distantes del mundo, como un tributo que le rendía el públi-

rosa se reservaba con exclusividad a la mujer, pero si un

co.

detective antinarcóticos rudo lo usaba con total normalidad,

Antes de defender las calles de Miami, Crocket había sido

¿por qué no podían incorporarlo los demás?. Lo mismo

estrella de fútbol americano en la universidad y participado

sucedió con el traje blanco, la prenda estrella de Don

en la guerra de Vietnam. Representaba el arquetipo de hom-

Johnson (¿quién no lo recuerda, con los sacos arremanga-

bre recio que imperaba en la televisión de la era Reagan,

dos), preferentemente con hombreras y la cintura del panta-

pero Don Johnson investía de gracia y estilo a su personaje.

lón bien alta.

Los sacos de colores y los pantalones amplios y pinzados se

Como broche de oro de su atuendo, el detective lucía la

completaban casi siempre con un par de anteojos oscuros,

mayor parte del tiempo anteojos oscuros muy a la moda,

Armado_Internacional Optica:Maquetaciรณn 1 4/30/19 3:15 PM Page 1

armado Personajes_Policías y detectives_OK:Maquetación 1 5/9/19 4:33 PM Page 4

Personajes de ficción Policías y detectives

que terminaban de completar un atuendo acorde con su per-

vador uso de la música, especialmente de los éxitos pop y

sonalidad. En este sentido, uno de los protagonistas princi-

rock de los años 80.

pales de la serie fue el clásico modelo estilo Wayfarer, que muchos otros artistas también contribuyeron a popularizar.

Don Johnson, la gran estrella

Don Johnson llevaba las gafas puestas o colgadas en el cue-

La estética de los personajes de División Miami se comple-

llo de la camiseta indistintamente, pero, como fuera, resulta-

mentaba a la perfección con los escenarios. En ese sentido,

ba fashion.

otro importante logro fue que revivió la arquitectura Art Deco

Música, fotografía y efectos especiales

característica de una parte de la ciudad: algunos de los edificios que aparecían en pantalla (la mayoría, hoteles de la

El coprotagonista de División Miami era Philip Michael

primera línea de playa) fueron renovados para el rodaje.

Thomas, que interpretaba a “Rico” Tubbs. Él y Don Johnson

Así, South Beach se volvió una de las más atractivas zonas

personificaban a dos detectives del departamento de Policía que trabajaban como agentes encubiertos en Miami. Esta serie, producida para la NBC y emitida desde 1984 a 1989, se caracterizó por una novedosa integración de la

del sur de Florida para turistas y cele-

Sonny Crocket, de División Miami, impuso varias tendencias en la moda masculina de los años ochenta, anteojos oscuros completaban su atuendo.

bridades. Otros lugares habituales de grabación eran los condados de Broward y Palm Beach. Como se dijo, el vestuario que se empleó en Miami Vice llegó a tener una significativa influencia en la

música y los efectos visuales para

moda masculina, con diversos estilos

narrar una historia diferente. Miami

que la serie popularizó entre el públi-

Vice, reconocida como uno de los programas más influyen-

co. El equipo de producción consultó a importantes diseña-

tes de la televisión, se inspiró en la cultura y música new

dores (como Gianni Versace y Hugo Boss), para otorgar un

wave de los años 80. Fue una de las primeras series presen-

aspecto hípermoderno a los personajes, ya que el concep-

tadas en sonido estéreo. La elección de la banda sonora y

to de la serie se basaba en mostrar en pantalla las últimas

la fotografía mostraba una fuerte presencia de la cultura

tendencias. Pero, sin duda, el detective que interpretaba

pop; el programa se dirigía a una audiencia acostumbrada

Don Johnson fue la gran estrella: vivía en un barco junto a un

a ver videos en MTV, por lo que las imágenes, emociones y

caimán como mascota y, a pesar de que la acción era un

energía debían ser más potentes que el argumento o los diá-

punto fuerte (con persecuciones y tiroteos antológicos), él

logos.

nunca perdía el encanto. Y vivía todas sus aventuras con los

Entre muchos otros méritos, Miami Vice destacó por su inno-

anteojos de sol como compañeros inseparables. F

Armado_GPerm:Maquetaciรณn 1 11/1/18 7:51 AM Page 1

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El Observador Novedades

Essilor y el regreso de Promover Transitions La

campaña

Promover

Transitions de Essilor regresa y entregará premios para alentar a Argentina en la copa América. A partir del 2 de mayo y hasta el 31 de julio con la venta de cada par de lentes

Optitech en los festejos de Patagonia Run

Essilor Transitions, los participantes obtendrán puntos

Una nueva edición de Patagonia Run se dió

que les permitirán ingresar

cita en la maravillosa ciudad de San Martín

a un ranking. Cuántas más

de los Andes. Esta emblemática carrera de

ventas realice, más puntos

trail de montaña cumplió diez años, y como

sumará. Las ventas se registrarán en www.promovertransitions.com a

ya es costumbre la firma Optitech acompa-

través de cupones que recibirán del laboratorio distribuidor junto con

ñó esta fiesta del running como Main

cada par de lentes Essilor Transitions vendidas.

Sponsor.

Toda la información sobre la promoción puede consultarse en la pági-

En esta décima edición participó en la dis-

na web y en la Fan Page de Facebook

tancia de 100 millas el actual Campeón del Mundo de Ultramaratones de montaña, el

AY Not Dead Party en Arte BA

atleta catalán Pau Capell Gill, quien se llevó la primera posición. Optitech tuvo una presencia destacada en el evento, que incluyó

Ay Not Dead realizó la fiesta de apertura de la feria Arte BA. Por tercer

un festival de cine, una muestra fotográfica

año consecutivo, el evento co-organizado junto a la exposición, convo-

y una exposición en la cual se reunieron

có a artistas y celebridades que

varias marcas que desarrollan productos

se reunieron a la noche en el

específicos para deportistas.

Bar Lignee.

Hubo seis distancias diferentes de carreras

DJ Trincado y DJ Carisma parti-

con un nuevo record de participantes.

ciparon con su música en la

Varios de los atletas que forman parte del

fiesta, a la que también asistie-

Team Optitech, sobresalieron por su desem-

ron otros músicos y famosos

peño. En la clasificación general en la dis-

como el Zorrito Von Quintiero,

tancia de 100 millas se destacaron Sergio

Emanuel Horvilleur y Adrián

Pereyra y Sergio Trecaman y Yennifer

Dargelos. El evento, coordina-

Castro y Adriana Vargas; en la distancia de

do por el GrupoMass, contó

21K, entre los hombres se destacó en la cla-

con las marcas Stella Artois y

sificación general Ezequiel Pauluzak, y

Chandon como sponsors.

entre las mujeres Andrea Doblas.

Armado_Essilor Kodak:Maquetaciรณn 1 4/30/19 3:18 PM Page 1

Armado_Observador_Noticias 155_OK:Maquetación 1 5/8/19 5:07 PM Page 2

El Observador Novedades

Majestic Antiage en Radio UBA Internacional Óptica fue invitada a exponer las propiedades del Majestic Antiage en Dosis de Radio, programa de Radio UBA de la Facultad de Farmacia y Bioquímica. Junto a los presentadores Ignacio Idoyaga y Julián Amerise, representates de la empre-

Acetate por el mundo

sa, hablaron sobre las propiedades del Majestic Antiage y sus cualidades para el cuidado de la

El referente argentino de street art Martín Varbaro, integrante de la Crew Acetate, se alista para comenzar una serie de viajes por diversos lugares del mundo, a los cuales llevará su destacado trabajo artístico con referencias al skate y al surf. Entre sus próximos destinos se destaca Ciudad de México donde retratará su obra en un bowl, futura sede de un

salud visual. A lo largo de la entrevista Rodrigo Neira, representante comercial para el Cono Sur de Latam Optical, distribuidor de Majestic Antiage explicó con ejemplos las problemáticas que enfrentan hoy en día los usuarios con sus nuevos estilos de vida y los perjuicios que pueden ocasionar a la visión a futuro.

relevante campeonato de skate. Acompañado por Acetate, Martín también visitará los headquarters de varias de las marcas referentes de estos deportes extremos en California y después viajará con su arte a Hawaii. Acetate, la marca de Optitech, continúa así creciendo y posicionándose dentro del mercado, inspirando sus diseños en un espíritu rebelde, descontracturado y con mucha actitud.

La visión informativa de Pía Shaw La conductora y periodista Pía Shaw comparte en las redes sociales información sobre la farándula y referencias a su realidad cotidiana. Las imágenes que publica suelen mostrarla fresca, activa y siempre a tono con los últimos lineamientos de la moda, convirtiéndola en referente de estilo para muchas mujeres. Pía comparte sus tips de belleza, bienestar y cuidado personal luciendo en más de una oportunidad armazones de Borsalino. Integrando la familia de #BorsalinoCelebs la periodista elige a lo largo del año distintos diseños de la marca de Vivir Gafas, tanto para relajarse en una #PausaDeLectura, como para disfrutar de sus jornadas al aire libre.

Armado_Sunlens:Maquetaciรณn 1 3/1/19 9:06 AM Page 1

Armado_Observador_Noticias 155_OK:Maquetación 1 5/8/19 5:08 PM Page 3

El Observador Novedades

Internacional Óptica en el Congreso Latinoamericano de Ortoqueratología Internacional Óptica estuvo presente en el

Primer

Congreso Latinoamericano de Ortoqueratología y Control de Miopía Alocm Orthok, en la ciudad de Puerto de Iguazú, en Misiones. Organizado por la Academia Latinoamericana de Ortoqueratología y Control de Miopía (ALOCM) en el

Exitosa campaña por el Día Mundial del Glaucoma

mismo se abordaron temas sobre contactología especializada y básica; lentes esclerales y diseños especiales, y óptica

El Consejo Argentino de Oftalmología (CAO) con

oftálmica especializada, entre otros.

el apoyo de Transitions Optical, llevó a cabo la jor-

Durante el Congreso, Internacional Óptica estrechó

nada de concientización sobre glaucoma, patolo-

lazos con la comunidad nacional e internacional de

gía que se ubica como la segunda causa de

Ortoqueratología y se posicionó como uno de los refe-

ceguera en el mundo y produce daños irreversi-

rentes destacados en el país.

bles. La participación de la comunidad fue contundente y marcó un récord en cantidad de sedes inscriptas. En este contexto, se convocó a las personas a consultar y ser atendidos a través del control de la presión ocular y del examen del nervio óptico con el fin de hacer un diagnóstico temprano. El glaucoma no da ningún síntoma en la mayoría de los casos, si no se la detecta a tiempo, la pérdida que genera es irrecuperable. El apoyo de Transitions Optical a esta campaña de CAO se suma a otras acciones realizadas por la compañía para reafirmar su compromiso con la salud visual.

Varilux Especialista, otro año con nuevos beneficios Essilor presenta el decimotercer año del programa más grande de certificación de ópticas del mercado, Varilux Especialista. En 2019, continuando con su diferencial para aquellas tiendas altamente capacitadas en la venta de lentes multifocales Varilux, la empresa brinda exclusivo material de identificación así como novedades para el consumidor. Además lanzó el nuevo sitio web www.variluxespecialista.com.ar para que los usuarios puedan ubicar las ópticas Varilux Especialista en el buscador geográfico y también consultar los Centros Varilux Xclusive, que son aquellos que pueden recomendar y ofrecer al público Varilux Xclusive, la lente progresiva personalizada, gracias a Visioffice 2.

Armado_Berpharma:Maquetaciรณn 1 3/20/18 5:50 PM Page 1

Armado_Observador_Noticias 155_OK:Maquetación 1 5/8/19 5:08 PM Page 4

El Observador Novedades

Optitech Kids consolida su presencia en el mercado La marca Optitech Kids perteneciente a Optitech Group continúa realizando acciones destacadas para consolidar su presencia en el mercado. Mediante la colocación de

Micaela Viciconte elige Borsalino

gráficas publicitarias en las lunetas de colectivos, la marca

Micaela Viciconte, quien saltó a la fama desde la

generó una fuerte presencia

pantalla de Canal 9 como integrante de Combate,

en la vía pública. Asimismo,

es una referente para numerosas jóvenes que admi-

en estos meses en que los más

ran su fuerza y su determinación a la hora de hacer-

chicos de la familia comenza-

se respetar y de mostrar que es mucho más que una

ron las clases, Optitech Kids se

bella deportista. A través de las redes sociales, la

presentó con un spot publicita-

marplatense comparte con sus fans imágenes de su

rio Back To School en más de cincuenta salas de las cadenas

realidad cotidiana y los hace testigos de los logros

Hoyts y Cinemark de todo el país, y también sorteó en su cuen-

que va cosechando a medida que crece su carrera

ta de Instagram entradas para el cine.

como modelo, su perfil artístico y su rol mediático.

Optitech Kids se caracteriza por desarrollar productos que

Micaela suele mostrarse como parte de los

brindan funcionalidad, seguridad y confort en cada una de

#BorsalinoCelebs ya sea con armazones de receta o

sus piezas, sin dejar de lado las tendencias del mercado.

con diseños de sol de la marca.

Presentación de Ocugel A comienzos de abril, más precisamente el miércoles 3, se llevó a cabo para algunas ópticas de la Zona Oeste del Gran Buenos Aires, la presentación de Ocugel: un nuevo producto diseñado para la zona peri ocular, que consta de dos presentaciones, una como hidratante y otra para tratamiento. Este producto, que se comercializará sólo en ópticas, cuenta con un innovador sistema de aplicación (rolon). Este primer encuentro fue realizado por los responsables de la firma Pro Optic, en forma conjunta con la empresa Cristal Depot y el Laboratorio Aster, en tanto ya se están preparando otras reuniones para continuar con el lanzamiento y el desarrollo de las gotas Ocugel.

Armado_Iskowitz:Maquetaciรณn 1 3/1/19 9:16 AM Page 1

Armado Fashion Views 155_B:Maquetaciรณn 1 5/8/19 5:04 PM Page 1

Armado Fashion Views 155_B:Maquetaciรณn 1 5/8/19 5:04 PM Page 2

Armado Fashion Views 155_B:Maquetaciรณn 1 5/8/19 5:04 PM Page 3

Armado Fashion Views 155_B:Maquetaciรณn 1 5/8/19 5:04 PM Page 4

Armado_doble Redes:Maquetaciรณn 1 3/20/18 3:45 PM Page 1

Armado_doble Redes:Maquetaciรณn 1 3/20/18 3:45 PM Page 2

Armado Lupa y linterna_OK:Maquetación 1 5/5/19 11:57 AM Page 1

Tech - Apps para la visión

Entre las distintas aplicaciones relacionadas con la vista que es posible encontrar hoy en las tiendas virtuales, hay algunas que son descargadas por muchas personas porque que resultan de gran utilidad, son simples y fáciles de usar. Una de ellas es Magnifier - lupa y linterna, compatible con todos los dispositivos y sistemas operativos del mercado.

Lupa y linterna, todo en uno Una situación común para un gran número de personas, sobre todo si son mayores y ya se encuentran en la etapa de la presbicia, es la de estar en un restaurante y no poder leer correctamente las letras del menú porque son demasiado pequeñas. Más allá de que, obviamente, lo indicado es el uso de anteojos con la graduación necesaria, la app Magnifier - lupa y linterna permite utilizar una linterna con luz Led y una lupa digital, lo que ayudará al usuario a leer con facilidad ese menú, entre otras opciones. Disponible para todos los sistemas operativos de smartphones, se puede encontrar tanto en la App Store de Apple como en Google Play Store (para Android). Magnifier está pensada para ayudar a las personas en todas aquellas situaciones en las que precisan leer letras pequeñas: en esos casos, solo se debe activar la lupa y esta se enfoca automáticamente en el texto, ofreciendo la alternativa de usar la función que permite alejar o acercar precisamente el enfoque. Entre sus usos más comunes, además de leer el menú en un restaurante, hace posible ver claramente el prospecto de un remedio y también permite identificar el número de serie detrás de un dispositivo o electrodoméstico. Entre sus funciones, incluye el modo de alto contraste, una lupa que aumenta de 1.0X a 5.0X y brinda la posibilidad de guardar en una biblioteca las imágenes tomadas. Al descargar esta aplicación, será posible leer de un modo claro y sin dificultad alguna hasta los textos con letra más pequeña. Y, como complemento de la lupa virtual, el usuario contará en su smartphone con una luminosa linterna LED.

La opinión generalizada de los usuarios es que se trata de una muy buena app, aunque por lo que indican en algunas reseñas su funcionamiento depende en parte del zoom y la calidad y definición de la cámara del teléfono celular. Se trata de una de las aplicaciones más útiles para ver mejor en la oscuridad y con claridad cualquier tipo de texto o imagen. Magnifier - lupa y linterna es una app muy funcional, bien organizada, que se maneja fácilmente de modo intuitivo. La interfaz de la app es muy sencilla y para utilizarla simplemente es necesario elegir cuál de sus dos utilidades se necesita en cada momento. Asimismo, se puede crear un acceso directo a ella, para que se requiera simplemente un touch en la pantalla táctil a fin de acceder a todas sus funciones. El flash del dispositivo se apaga y prende automáticamente al abrir o cerrar la app. Entre sus principales ventajas, cabe mencionar que solo muestra opciones básicas entre sus utilidades y los ajustes de cada una; su uso es sumamente intuitivo; brinda buenas opciones de personalización; la linterna ofrece una luz potente; la lupa es completa en todo el tamaño de la pantalla para lo que se quiera magnificar; es fácil de usar; se puede hacer un acceso directo en la pantalla de inicio y es completamente gratuita. En definitiva, es una muy buena aplicación para quien requiere tener en su smartphone una herramienta que le facilite el ver mejor en la oscuridad o ampliar letras e imágenes para poder apreciarlas con mayor claridad. Permite contar en el dispositivo móvil con una ayuda de gran utilidad. F

Armado GP Centro:Maquetaciรณn 1 11/20/16 6:27 PM Page 1

armado_Planificación155_OK:Maquetación 1 5/9/19 4:35 PM Page 1

Management & Planificación

Educarse en empresas familiares La difusión de las temáticas de las empresas familiares adquiere enorme relevancia en el mundo de las pymes (y eso son la mayor parte de las ópticas en nuestro país). Para comprender las particularidades de este tipo de empresa y lograr mejores resultados, hoy en día se desarrollan diversas actividades y programas de capacitación en diferentes instituciones, dirigidos puntualmente a sus integrantes. (*)

Algunas estadísticas señalan que solamente un quince por

Estas situaciones no volverían a ocurrir en el presente, con el

ciento de las empresas familiares pasa exitosamente de la

grado de conciencia que existe actualmente en relación con

primera a la segunda generación, y luego apenas un seis

los riesgos que corre la familia empresaria, como conse-

por ciento de ellas se mantienen activas con una tercera

cuencia de decisiones que se adoptan con las mejores inten-

generación al frente de la misma.

ciones, pero que generan inequidad. Esa conciencia es fruto, precisamente, de la difusión de la

Un caso, como ejemplo

temática de las empresas familiares y de los procesos de

Hace muchos años, cuando todavía la educación en

educación de sus integrantes, a través de diversos progra-

empresas familiares no estaba aún tan difundida, un empre-

mas que se desarrollan tanto en universidades como en

sario me dijo lo siguiente: –Quiero favorecer a mi yerno, que es un pibe bárbaro. Voy a comprar un negocio para que él lo maneje y sea mi socio. Este hombre no parecía muy interesado en conocer mi opinión al respecto, pero igualmente le comenté:

La educación y la consultoría para preservar las empresas familiares a lo largo de las generaciones, tiene gran valor estratégico.

–Tenés dos hijas y un hijo… ¿cuál es tu

cámaras empresarias, entre otras instituciones.

Un programa específico en el tema Nuestra experiencia en este campo abarca charlas de concientización en la comunidad

plan de apoyo a los otros parientes políticos?

Vistage y el Programa de Empresas Familiares en la

A lo que me respondió:

Universidad Torcuato Di Tella.

–MI hija del medio no tiene novio y, la verdad, a la novia

En ambos casos, la exposición de casos puntuales y el aná-

de mi hijo mucho no la tolero.

lisis de situaciones que atraviesan las familias a lo largo de

La historia siguió como la mayoría puede imaginarse: el

su historia ayudan a otros integrantes de familias empresa-

empresario compró el negocio, al poco tiempo tuvo una

rias a no cometer los mismos errores, y a adoptar las mejo-

fuerte pelea con su hijo (porque pretendía que su novia

res prácticas para el desarrollo de la empresa, así como

entrara a trabajar en la empresa) y, años después, el con-

también para el bienestar familiar.

flicto fue con su hija del medio, que se había puesto de

Tanto la empresa como la familia son dos organizaciones

novia con un simpático rockero, también necesitado de un

que tienen componentes distintos (no todos los que están en

buen trabajo.

la empresa son familiares y no todos los familiares están en

armado_Planificación155_OK:Maquetación 1 5/4/19 2:18 PM Page 2

la empre-

Es importante pensar

sa). Y, a su

que la empresa de familia

vez, también tie-

tiene como finalidad princi-

nen finalidades dife-

pal y fundamental su continui-

rentes: la empresa se

dad. Diseñar el modelo en fun-

plantea un objetivo

ción del cual pasará de una

de éxito y lucro, en

generación a otra resulta

tanto que la familia

clave para adoptar medi-

tiene como propósi-

das coherentes que ayuden

to el bienestar de

a la comprensión y la uni-

sus integrantes

dad familiar.

y su desarrollo

• Nutrirse de las mejores prácticas de otras empresas

personal

Aspectos a tener en cuenta

En el curso del desarrollo de un programa de educación en empresa familiar se pueden poner de manifies-

Para que un programa de educación en empresas familia-

to las propias experiencias e ideas. Esto, sin duda,

res sea realmente de utilidad para los actuales titulares de la

ayuda a una mejor comprensión de cada tema, al ligar-

empresa así como para los miembros de la siguiente gene-

lo con las propias vivencias y las de otros. Así será posi-

ración, debe contemplar los siguientes aspectos:

ble elegir con claridad qué es lo que sirve y qué es lo

• Identificar los elementos distintivos de las empresas

que conviene descartar.

de familia y de las familias empresarias

• Comprender el marco legal, para poder utilizar los

Poder conocer las experiencias de otros y la teoría de

instrumentos más adecuados

empresas familiares será de gran utilidad para los par-

Actualmente, se tiene a disposición el nuevo

ticipantes, de modo tal que puedan entender con la

Código Civil y Comercial, para forjar soluciones

mayor claridad posible qué distingue a las empresas de

sustentables en el largo plazo en relación a esta

familia de las pymes no familiares.

temática. Sin embargo, el modelo que protege el

• Conocer las distintas etapas de la empresa de fami-

Código no es el mejor para muchas empresas fami-

lia, a fin de hacer los aportes organizativos propios

liares. Por ese motivo, resulta conveniente conocer

Es necesario identificar en qué etapa de desarrollo se

el sistema legal para determinar cómo llegar a los

encuentra la empresa. Tal como, socialmente, no se

objetivos propuestos y qué herramientas utilizar. F

trata de igual modo a un niño, a un adolescente y a un adulto, ya que ellos tienen diferentes necesidades y expectativas, metas diversas y distintas maneras de lograrlas. Lo mismo ocurre con la empresa de familia. • Conocer los modelos de traspaso generacional e iden-

Autor: Leonardo J. Glikin El autor dirige el Programa de Empresas Familiares de la Universidad Torcuato Di Tella.

tificar cuál es el aplicable a la propia familia empresaria

armado Presentaciones_Infinit_OK:Maquetación 1 5/4/19 4:15 PM Page 1

Presentaciones comerciales

Infinit, premiada en Mido Durante la pasada edición de Mido, una de las ferias internacionales del sector óptico más importantes del mundo, Infinit recibió el premio BeStore Award 2019. Por su diseño, la marca argentina fue galardonada en la muestra de Milán como la mejor boutique de óptica mundial. Este es el resultado del esfuerzo que realiza desde sus orígenes. En diálogo con Revista Fotoptica, uno de los directo-

identidad. De esa manera, logramos crear un nuevo

res y creadores de Infinit, Gabriel Hanfling, resaltó la

y diferente flagship store de óptica exclusiva en

valía de haber obtenido un galardón tan importante:

Buenos Aires. Buscábamos que la gente pudiera

“Para nosotros es una gran alegría recibir el premio

entrar a Infinit y su espacio, verlo, sentirlo, olerlo,

a la mejor tienda óptica de diseño 2019 por parte

escucharlo, conectar con más profundidad con nos-

de MIDO”. Para el directivo, esto constituye un orgu-

otros, para poder así acercarles nuestro mundo y

llo y un importante reconocimiento, ya que proviene

nuestros intereses”, señala Hanfling.

de personas especializadas en el mercado óptico, a

Aunque reconoce que no esperaban obtener el pre-

quienes él viene observando con atención desde que

mio, al mismo tiempo afirma que, íntimamente, “uno

comenzó su carrera en el sector, hace treinta años.

siempre siente que puede ganarlo”.

“En Italia, siempre miré con gran admiración la cons-

Es que el desafío era realmente grande: existen tan-

trucción de flagship stores, esos espacios distintivos

tas ópticas y tiendas interesantes en el mundo que los

de las marcas ubicados en la Vía Montenapoleone,

directivos de Infinit estimaban muy difícil que recaye-

que me inspiraron para el diseño de nuestra propia

ra en ellos el reconocimiento a la mejor óptica de

armado Presentaciones_Infinit_OK:Maquetación 1 5/4/19 4:16 PM Page 2

Además del orgullo y la satisfacción que significa haber ganado el premio BeStore Award 2019 en Mido, ese reconocimiento abre nuevas puertas para Infinit, a fin de posicionarse en otros mercados. diseño de 2019. “¡Por eso, estamos infinitamente feli-

Europa, para hacer que la marca sea más sólida en

ces!”, agregan.

el mundo.

Los responsables de la marca creen que la caracterís-

El objetivo es poder llegar a muchos otros países con

tica principal que les permitió hacerse acreedores al

sus ideas, estilo y colecciones de gafas.

premio fue el concepto de identidad, precisamente

Las tiendas de Infinit son ámbitos cálidos, frescos, ale-

porque su lay out transmite y comunica diseño. Y eso

gres y agradables, que comunican diseño en todo

refleja lo que Infinit quiere e intenta conseguir para

momento y desde todo de punto de vista. Su director

sus clientes: gafas de diseño independiente.

afirma: “Nuestros espacios conforman una auténtica

Además del orgullo y la satisfacción que significa

experiencia completamente sensorial, comenzando

haber ganado el premio BeStore Award 2019 en

por lo visual, pero que también se transmite en lo

Mido, lo importante es que ese reconocimiento abre

sonoro, lo aromático y social”. El diseño interior es

siempre nuevas puertas. Uno de los objetivos de la

clave para poder contar una historia diferente al

marca es conectarse con otras grandes empresas

público, con la intención de que eso genere el inte-

multinacionales para trabajar en conjunto: “Sería

rés por visitar el local. “La idea es que quieran cono-

imposible llegar adonde queremos en soledad, por lo

cernos y que vuelvan, porque siempre hay alguna

tanto, nuestra búsqueda tiende a contactarnos con

buena excusa para regresar y descubrir nuevos pro-

aquellos que estén interesados en aprovechar la for-

ductos”.

taleza que Infinit ya tiene en los mercados latinoame-

En estos momentos, Infinit está comenzando una

ricanos”, asegura Gabriel Hanfling.

nueva etapa para desarrollar pop up stores dentro

De este modo, habiendo obtenido este premio que

de los locales de sus clientes ópticos, a fin de con-

implica un reconocimiento no solo de Mido sino de

tar así con un espacio que muestre en cada rincón

todo el sector óptico, ahora es posible que Infinit

de la Argentina el concepto de la marca premiada

lleve su concepto de producto y tiendas a Italia y

en Mido. F

Armado_Observador Productos 155_OK:Maquetación 1 5/8/19 3:24 PM Page 1

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Estilo fresco y femenino La nueva colección de Prüne Eyewear apela al lado más femenino y fresco, reflejando el formato de vida de la mujer de hoy y su necesidad de versatilidad para estar impecable en las distintas ocasiones del día a día. En la colección Prüne receta 2019 predominan colores saturados y tonos pasteles en donde el rosa es el nuevo negro, un neutro que podrá encontrarse en la mayoría de los modelos: pink is the new black. Dentro de la propuesta de esta marca de Vision Planet, se destaca Selena 04, un marco en acetato rosado de línea cat eye, una tipología imbatible que no pasa de moda por su estilo chic y sofisticado. La nueva línea Prüne Eyewear se puede conocer en la web www.visionplanet.com.ar y en las redes sociales.

Esencia rockera Continuando con su espíritu urbano y esencia rockera, Vulk eyewear presenta su colección optics 2019. Para esta temporada, la marca apuesta a acompañar a los usuarios desde la espontaneidad y la comodidad, con

Teresa Calandra 2019: Colección Premium

una propuesta bien completa. La nueva línea está compuesta por gafas livianas y versátiles, realizadas en materiales como el acetato, gflex, grilamid y el metal, solos o combinados; en colo-

ADD Anteojos de Diseño presentó los nuevos modelos

res clásicos como el negro, (elegante y moderno) y

de la Colección Premium de Teresa Calandra

detalles en tonos de moda: rosa, azul y mostaza.

Anteojos.

Vulks optics 2019 incorporó también diseños en ani-

Los detalles de esta línea se destacan, brindando al

mal print para los más audaces y sofisticados, y dibu-

óptico una propuesta incomparable, compuesta por

jos geométricos y líneas rectas, que aportan novedad

productos que se diferencian por su calidad y diseño.

y modernidad a esta nueva colección.

El modelo TCP08M está realizado en acero y se distingue por los calados en frente y patilla. Los mismos han sido realizados con técnicas mixta de corte de precisión, un trabajo que requiere tiempo y mucha dedicación. Por su parte, la combinación de colores, haciendo juego entre el interior de la patilla y los portaplaquetas, terminan de redondear una pieza de diseño distintivo.

Armado_Viscoptical:Maquetaciรณn 1 4/30/19 3:24 PM Page 1

Armado_Observador Productos 155_OK:Maquetación 1 5/8/19 3:24 PM Page 2

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

La propuesta light de Infinit Infinit lanzó la colección Ultra Light compuesta por monturas flexibles, livianas, casi imperceptibles, con un peso aproximado de sólo ocho gramos y una renovada paleta de tonos traslúcidos exclusivos. La nueva línea Ultra Light fue concebida por Infinit con la idea de ofrecer una propuesta de calidad a un menor precio, acorde al poder

Diseños únicos

adquisitivo del público de la marca.

de Mariana Arias Anteojos Para este año, Mariana

Arias

Anteojos

Para comercializar Infinit Ultra Light contactar a comercial@infinit.la incorpora

una nueva propuesta para la mujer moderna y práctica.

El equipo creativo de Gen 5 Optics desarrolló

diseños únicos con siluetas renovadas, que proponen otorgarle frescura a la mirada femenina. Numerosos modelos renuevan la colección de Mariana Arias Anteojos con las últimas tendencias femeninas del mundo, con colores vivos y frescos. Para esta temporada, presenta diferentes variantes en sus formatos para acompañar a cada mujer en todo momento del día.

Nuevo modelo MDQ Criquet Luego del éxito del modelo Cricket, MDQ T02, la marca del popular programa de TV, desarrolló dos nuevos diseños con el mismo sistema. El anteojo MDQ T12 es una variante del diseño 2018 con un aro más rectangular y calibre 55. El T15, por su parte, es un diseño unisex para rostros más pequeños. Los modelos Cricket, de la empresa ADD-Anteojos de Diseño, están fabricados en TR90 súper liviano, sus patillas tienen sistema flex y se destacan por el terminal pivotante que permite ajustar el armazón de manera de prevenir su caída accidental. Cada modelo MDQ Criquet viene en cuatro colores, acompañado de un estuche rígido y franela de microfibra.

Armado_Observador Productos 155_OK:Maquetación 1 5/8/19 3:24 PM Page 3

Translúcidos a la orden del día Esta temporada Ay Not Dead sale al mercado con una propuesta innovadora y versátil. Una de las colecciones más fuertes es la línea de acetato, en la que resaltan las gafas de colores trans-

Colección Print de Uptown Gafas

lúcidos, en tonos rosas y amarillos pasteles, y las combinaciones

Identificada con la innovación y la vanguardia,

monocromáticas.

Uptown Gafas lanzó a fines de 2018 la

La reinterpretación de las formas clásicas con una construcción

Colección Uptown Print, apostando una vez más

moderna es la impronta distintiva de la marca para el otoño-

a la fabricación nacional.

invierno 2019. Esta colección, diseñada y comercializada por

La característica principal de esta línea de

el estudio Vale 4, presenta piezas de formas puras que se com-

Enrique Raymond, son las patillas impresas con

binan con colores sutiles y detalles minimalistas, logrando trans-

tintas UV de alta resolución. Los diseños, inspira-

mitir una estética visualmente depurada.

dos en la naturaleza, son exclusivos de la marca y vienen de la mano de la diseñadora Milena Rossi. Sus creaciones que inicialmente son elaboradas con acrílicos, acuarelas, grafitos y marcadores, luego se vectorizan en computadora para ser impresos. En principio Uptown Print propuso dos cápsulas y esta temporada presentará dos más. Los modelos destacados de la línea son: Selena, Chiara, Flor, Mona y Felicitas; y próximamente llegarán Pilar y Chechu, ambos impresos en el frente. Para conocer las últimas novedades de la marca: @uptowngafas en Instagram y Facebook.

Rusty, espíritu surfer y estilo urbano Con el espíritu surfer, libre y aventurero que caracteriza a la marca, Rusty presenta su propuesta de receta, otoño-invierno 2019. Esta temporada Rusty se traslada a la ciudad con una colección de anteojos de acetato, g- flex, grilamid y metal; cómodos, livianos y fáciles de llevar, en un estilo más urbano y fresco. La línea refleja los colores puros y naturales de la playa, incluyendo tonos desde el clásico arena hasta el azul más vibrante, con detalles de rosas, lilas y rojos que aportan juventud y diversión a los diseños. Modelos cateye, montados al aire, pantos y los clásicos cuadrados estructuran la colección, aportando variedad a la línea. Para mas información www.rustyoptical.com

Armado TapTap See_OK:Maquetación 1 5/5/19 12:00 PM Page 1

Tech - Aplicaciones para la visión

Tap Tap See es una app diseñada para ayudar a personas no videntes y con problemas visuales. Tiene el propósito de otorgarles mayor independencia en sus actividades y sirve para identificar los objetos que encuentran en la vida diaria. Mediante la cámara del celular, toma una foto de lo que tiene enfrente y realiza una descripción verbal.

Reconocimiento de objetos en pantalla Moverse con naturalidad en la vida cotidiana puede ser algo complicado para una persona que no ve bien, porque es necesario interactuar con una gran cantidad de objetos, difíciles de reconocer si la vista no responde adecuadamente a esa tarea. Con el propósito de brindar una solución a ese problema, surgió Tap Tap See, una aplicación diseñada para iPhone y Android que ayuda a las personas ciegas o con alguna limitación visual a identificar objetos a través del celular. Para utilizarla, el usuario solo tiene que hacer una foto con su smartphone: la app identifica lo que aparece en la imagen y proporciona una descripción oral mediante el lector de la pantalla. Se trata de una herramienta que puede ser útil en una importante cantidad de circunstancias, no solo para que las personas con discapacidad visual identifiquen elementos que deben utilizar y están a su alrededor, sino también billetes, monedas y hasta el color de la ropa, además de permitirles disfrutar de tomar fotografías. Tap Tap See puede utilizarse en cualquier dispositivo y está disponible para su descargar desde iTunes y desde Google Play Stores. Esta app lleva ya varios años operando y se ha transformado en uno de los clásicos en cuanto a programas de reconocimiento de objetos por imágenes. Una de sus ventajas es que también puede reconocer elementos desde la memoria del teléfono, lo que permite que se emplee, por ejemplo, vinculada con las redes sociales.

Para usar esta aplicación debe estar activado el lector de pantalla, ya sea Voice Over o TalkBack. Posee una muy buena precisión en comparación con otras aplicaciones similares, aunque tiene también ciertas limitaciones, como ocurre con todos los desarrollos de este tipo. En este sentido, uno de los aspectos negativos es que el análisis de las imágenes no es inmediato, sino que demora algunos segundos. Sin embargo es capaz de analizar hasta escenas completas. Ofrece una interfaz bastante simple para el usuario; muy fácilmente, mediante la cámara del dispositivo móvil, toma una foto que permite reconocer al objeto captado en ella (envases, colores, etiquetas y marcas, además de dinero y otros elementos). Se encuentra disponible en múltiples idiomas, entre ellos el castellano. Requiere conexión a Internet para poder enviar la foto a reconocer por medio del sistema. Tap Tap See ha sido desarrollada específicamente para personas con deficiencias visuales graves, pero para usarla es necesario poder desplazarse por los elementos básicos del sistema operativo del dispositivo y por los controles de las aplicaciones. Para obtener resultados óptimos, las fotos deben obtenerse en las mejores condiciones posibles de luminosidad y distancia y con un correcto enfoque. Asimismo, cuando se orienta la cámara hacia un objeto, el móvil emite unos pitidos que ayudan a tomar correctamente la foto. F

Armado_Cristal Depot:Maquetaciรณn 1 3/1/19 9:23 AM Page 1

Armado_Observador Productos 155_OK:Maquetación 1 5/8/19 3:24 PM Page 4

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Borsalino hace foco en el jean Dentro de la colección de lectura más reciente de Borsalino, sobresale el modelo 5027, un armazón

Mistral, sport style

que conjuga acetato y jean. La tela que le da identidad a este diseño redondeado es auténtica y le

Mistral Eyewear, junto a Vision Planet, presenta una colec-

imprime a la mirada una cuota de modernidad.

ción con armazones diseñados en materiales ultralivianos y

Se trata de una propuesta unisex disponible en ópti-

prácticos, ideales para hombres y mujeres aventureros.

cas de todo el país para aquellos que deseen lucir en

La fórmula de Mistral combina protección, diseño y calidad,

la vida cotidiana anteojos cómodos, resistentes y

acompañando la tendencia vigente del sport style con pie-

fáciles de combinar. Azul, roto, jean y celeste son las

zas cómodas y versátiles.

versiones de esta propuesta de Borsalino, de la

La paleta utilizada esta temporada, incluye las tonalidades

mano de Vivir Gafas.

características de la marca e incorpora novedades como transparencias, estampados y tonos rosados. St. Lucie 06 es un destacado en esta colección ya que propone un modelo clip-on femenino, que posee un aplique imantado polarizado y espejado, es muy funcional y viene en tres tonalidades. Más info en las redes sociales, en instagram @mistral.eyewear, @visionplanet_ y facebook @vpsrl.

Adoptá los Dandy En los trece años de trayectoria de Dandy, la empresa Enrique Raymond ha trabajado en el desarrollo del producto y promoción de la marca. Siguiendo con esta línea, recientemente contrataron a la agencia Prójimo, especializada en Marketing y Comunicación, para evaluar quién es Dandy, quiénes son sus fanáticos y quiénes todavía no la conocen. La marca está enfocada en llegar a ese público potencial que busca un anteojo práctico y cómodo, que lo acompañe siempre. Los usuarios de Dandy, mujeres y varones a partir de los treinta y cinco años, son profesionales, gente que produce y que los elige por practicidad y estilo a la vez. ‘Adoptá los Dandy’ es la nueva campaña 2019 de la marca, representada por gente común haciendo lo que mas le gusta, su profesión. Más info en las redes sociales:@dandyanteojos

Armado_Observador Productos 155_OK:Maquetación 1 5/8/19 3:24 PM Page 5

Diseños actuales y la calidad de siempre La colección 2019 de Westbury propone para esta temporada conjugar la exigencia habitual

del hombre moderno y

joven que busca diseños actuales, sin perder los estándares habituales de calidad. La nueva colección de armazones de vista de la marca de Gen 5 ofrece modelos íntegramente realizados en acetato, terminados a mano y otros desarrollados en aleación de metal en diferentes calibres. La nobleza del acetato, la resistencia de los metales y las sofisticadas terminaciones combinadas con la alta calidad de la fabricación Italiana, dan como resultado un producto de cualidades destacadas y máximo confort, atento a las última tendencias de la moda masculina en el mundo.

Tusk, Here we go again! La nueva colección de Tusk Gafas imprime una imagen de vértigo y dinamismo. Con una cuidada selección de armazones se compone de diseños clásicos en armonía con formas más jugadas, fabricados con los mejores materiales como el acetato de celulosa y el clásico Gloss Black de intenso brillo. Todos los modelos que componen la colección 2019 poseen bisagra flexible reparable, y garantía de uso por seis meses ante defectos en su fabricación. Más información sobre los últimos modelos y combinaciones de color y texturas de esta marca de Zappettini: @tuskgafas en Instagram y Facebook.

Vulk Volume Vulk Eyewear redefine el concepto de ligereza y resistencia, lanzando al mercado una línea basada en el estudio de volúmenes y diseño a partir de los 7,1 gramos. Gafas con una gran personalidad y estilo, livianas, casi imperceptibles, conforman la colección Volume, una propuesta sencilla y elegante, con patillas de acero inoxidable, bisagras sin soldaduras y una montura estable. Los diseños presentan colores naturales como el rosa, el celeste, el mostaza y el gris, que combinan con las opciones de patillas de acero. Los clásicos azules y negros también son protagonistas aportando elegancia a esta nueva colección de Vulk Eyewear, disponible en la ópticas de todo el país.

Armado_Observador Productos 155_OK:Maquetación 1 5/8/19 3:25 PM Page 6

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Nueva Gama Lentes Kodak: ver los colores de la vida Puro estilo urbano

Luego del exitoso lanzamiento de las lentes multifocales en 2017, este año Kodak incorpora nuevos productos completando así la oferta en lentes

Gen 5 Optics se inspiró en Buenos Aires, referente de la moda

monofocales, ocupacionales y progresivas.

sudamericana, para desarrollar su colección Urban Eyewear

A partir de mayo, y a través de todos los distribui-

2019 con las más nuevas tendencias de las tribus urbanas.

dores oficiales de Essilor, las ópticas podrán acce-

Creando combinaciones atrevidas en tonos fuertes y llamativos

der a estas novedades de las Lentes Kodak, inclu-

para los jóvenes, este año Urban Eyewear se destaca por

yendo Kodak No Reflex, su versión monofocal de

varios modelos que presentan patillas envainadas en goma con

stock con antirreflejos.

alma de metal, acentuando su perfecta adaptación y sus cuali-

Además, para impulsar las ventas de la marca,

dades hipo-alergénicas. Y también presenta otros diseños en

Essilor brinda garantía de adaptación por noven-

acetato, con vistosas coloraciones y combinaciones con TR90

ta días en todas sus lentes de la Gama Kodak, e

que brinda liviandad y flexibilidad.

invita a las ópticas a sumarse a su Buscador de Tiendas, para acercarse al consumidor que busca una solución en lentes oftálmicas. Para mayor información, ingresar a www.lenteskodak.com.ar

Prototype Eyewear, un aliado perfecto Prototype Eyewear viste la mirada del hombre elegante y urbano que busca en las gafas un aliado para complementar sus outfits. La paleta cromática de la nueva colección de la marca de Vision Planet, propone distintas gamas de tonos tierras, negro, blanco y azul. Para esta temporada de receta 2019, Prototype hace énfasis en los detalles: patillas y puentes con diseño, formas geométricas y angulosas, tramas y estampados como el carey-print. Borja 05 es uno de los modelos destacados de la línea, un marco geométrico con puente de metal y detalles en frente y patillas en carey.

Armado_Observador Productos 155_OK:Maquetación 1 5/8/19 3:25 PM Page 7

Celine Khan, C'est la vie, et l'amour La nueva colección e imagen de Celine Khan transporta a una atmósfera de sofisticación y encanto. Cada modelo de su

Nuevos Amigos

línea es una pieza única de diseño en la se combinan mate-

de Mistral Eyewear

riales sofisticados como metales, monel y strass; con una paleta de colores y texturas en concordancia con las últimas tendencias europeas. Como parte de la comunicación digital, la empresa Zapettini publica lo más destacado de su marca en las redes sociales de @celinekhangafas. Las piezas de esta última colección poseen bisagra flexible reparable, y garantía de uso por seis meses ante defectos en su fabricación.

Vision Planet presenta al mercado a los nuevos amigos de su marca Mistral: Alejandro Fantino, y Coni Mosqueira. “Ale y Coni se suman a nuestro equipo para darle un valor agregado a Mistral Eyewear, ya que sentimos que a través de ellos podemos transmitirle al consumidor quiénes somos y a dónde vamos”, señalaron los directivos de la empresa. Con la pareja, la marca mantiene un vínculo cálido y ameno, y su conexión con las colecciones de Mistral fortalece la confianza de la compañía para llevar adelante los nuevos desafíos propuestos para este año.

Además, junto a estas figuras Vision

Planet y Mistral sumarán más actividades en sus redes sociales, así como presencia en radio y televisión, con más canales para transmitir las características distintivas en relación al diseño y calidad que caracterizan a la marca.

Tecnología de avanzada para un mercado competitivo Iskowitz presenta el lensómetro digital DLR-700, uno de los más completos del mercado. Con un diseño elegante y una pantalla color táctil ajustable de 7" es la mejor opción para obtener mediciones precisas, confiables, y rápidas. Dentro de sus características principales, este equipo ofrece un amplio rango de medición -25D +25D; medición de lentes progresivas, bifocales, trifocales, y lentes de contacto; detección automática del tipo de lente; detector de lentes ajustable, sin necesidad del número ABBE; interfaz de medición UV y distancia pupilar en ambos ojos; y además cuenta con impresora incorporada. En un rubro donde la tecnología progresa rápidamente, Iskowitz acerca a los profesionales ópticos equipos novedosos a un precio competitivo y con financiación.

Armado Prevenir Miopía_OK:Maquetación 1 5/8/19 7:24 PM Page 1

Tech - Apps para la visión

Un grupo de investigadores españoles desarrolló una novedosa app cuyo propósito es enseñar a los niños y jóvenes cuál es la mejor manera de usar sus pantallas electrónicas, sin perjudicar la salud ocular y evitando las consecuencias que pueden causar una posible miopía.

Una herramienta para prevenir la miopía VisionApp es una app para proteger los ojos de las personas que pasan muchas horas frente a las pantallas de los dispositivos móviles (especialmente niños, adolescentes y profesionales que los emplean para trabajar). Se basa en crear un hábito saludable para que el usuario aprenda a tener una distancia apropiada con respecto al móvil. Su funcionamiento es sumamente sencillo: la pantalla se oscurece cuando está demasiado cerca de los ojos, algo que los especialistas señalan como posible causa de miopía a largo plazo. En la app han trabajado en conjunto investigadores de la Universidad de Murcia (España) junto al Grupo de Ciencias de la Visión de la Universidad de Indiana (Estados Unidos). Numerosos estudios científicos demuestran que los niños que observan durante mucho tiempo objetos cercanos (como sucede al leer, ver videos o jugar con un celular o la tablet) incrementan el riesgo de ser miopes en el futuro. Según estudios del Brien Holden Institute, se calcula que actualmente hay un treinta por ciento de personas miopes en el mundo y se estima que ese número ascenderá a la mitad de la población mundial para el 2050. En países orientales como China, en solo treinta años se ha pasado del treinta al ochenta por ciento de niños con miopía, por lo que si no se adoptan medidas urgentes, sucederá lo mismo en el resto de los países en los próximos años. Frente a este panorama, la startup VisionApp Solutions desarrolló una aplicación móvil para prevenir la miopía entre niños y jóvenes, vinculada al uso de dispositivos electrónicos a distancias cercanas. La prevención es básica a la hora de

evitar problemas visuales y este es, precisamente, el punto de partida de la empresa distinguida por el Instituto de Fomento de la Región de Murcia con el Premio al Emprendedor del Mes en diciembre de 2017. El equipo que desarrolló la aplicación está integrado por Norberto López (catedrático de Óptica), Mateusz Jaskulski (doctor en Óptica e ingeniero biomédico), Berney Liu (ingeniero informático) y Javier López (ingeniero industrial), quienes recibieron un más que merecido reconocimiento por la aplicación móvil desarrollada para prevenir la evolución de una patología que se pronostica como epidemia para el futuro cercano. El proyecto cuenta con la participación del Grupo de Ciencias de la Visión de la Universidad de Murcia (CiViUM), lo que lo convierte en un claro ejemplo de los procesos de transferencia de conocimientos y tecnología entre los ámbitos académico y empresarial. Durante 2017 y 2018, Vision App ha sido presentada en diferentes eventos, congresos y seminarios especializados en el tema, tanto en España como a nivel internacional. Vision App aún no está disponible a nivel masivo o comercial, pero todos los interesados como usuarios en el producto, que deseen ser de las primeras personas en probar la aplicación, o profesionales de la salud visual que estén interesados en participar en el lanzamiento de la app, pueden ponerse en contacto con la empresa a través de su página en internet (http://vision-app.eu) para recibir mayor información. F

Armado_Silmo:Maquetaciรณn 1 3/1/19 9:25 AM Page 1

Armado_Observador Productos 155_OK:Maquetación 1 5/8/19 3:25 PM Page 8

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Imagen renovada para Brigitte Bardot Para esta temporada 2019, la marca Brigitte Bardot presenta una renovada imagen de campaña donde se destacan las líneas simples y una estética a tono con las últimas tendencias. En su nueva colección la marca de MG Lunettes presenta una variedad de opciones pensadas para la mujer actual, con modelos audaces para las más jóvenes, tanto metálicos de vanguardia y en otros materiales como el zilo, que se suman a la serie de clásicos Brigitte Bardot, aptos para lentes multifocales. Toda la información y novedades están disponibles en la nueva web de la marca.

Una colección que sorprende Elegancia y sofisticación son las palabras que describen la última colección de Moorea. Los diseños para esta temporada están inspirados en las tendencias estéticas de la moda, agregándoles el toque personal y llamativo de la marca. Los modelos se distinguen por sus armazones de metal, los cuidados detalles y una interesante gama de colores; todo presentado de manera compacta y liviana, para que las usuarias de Moorea puedan disfrutar de la mejor calidad, que ofrece siempre la marca de Haus Optik.

Estilo e identidad Daniel Cassin Un producto funcional y un guiño a la moda para armar looks versátiles y prácticos, es lo que Gen 5 Optics propone en su colección de Daniel Cassin armazones. Esta temporada, Daniel Cassin sorprenderá con nuevos modelos de estilo fresco, con identidad, que se convertirán en piezas clave para los usuarios, para que cada mujer y hombre encuentren aquello que los hace únicos y los identifica.

Armado_Observador Productos 155_OK:Maquetación 1 5/8/19 3:25 PM Page 9

NO-ON para usuarios inteligentes Los especialistas en marketing suelen distinguir una categoría de consumidor llamado Smart Buyer. Este estilo de comprador prioriza calidad de materiales, diseño y presentación por sobre otros valores. NO-ON apunta a esta clase de consumidor con productos fabrica-

Modelo destacado

dos en TR90 y acero, prestaciones de alta gama, a precios conve-

de Borsalino

nientes. Cada anteojo NO-ON de vista se entrega con un estuche rígido de bisagra metálica. Además, la marca de ADD-Anteojos de Diseño, acompaña sus productos con un kit de elementos para vidriera, displays y láminas para la óptica.

El modelo 5021 de la colección de lectura de Borsalino es una pieza unisex de líneas delgadas, formato redondeado y delicadas patillas. Esta creación que combina acetato y chapa está disponible en múltiples versiones. Para los hombres y las mujeres de gustos más convencionales se presenta en blanco y en negro, también hay una opción en rojo, otra en tonos grisáceos y una propuesta en marrón. Para conocer la nueva línea de la marca de Vivir Gafas, seguir a Borsalino en las redes sociales.

Nuevo Majestic Fashion Mirror Internacional Óptica presenta Majestic Fashion Mirror, una lente especialmente diseñada como una alternativa a los anteojos de sol tradicionales, con la característica especial de ser fotosensible, por lo tanto se aclara u oscurece si el usuario está en exteriores o interiores. Esta propuesta permite estar en línea con las últimas tendencias de la moda en anteojos espejados, sin sacrificar comodidad. La tecnología de Majestic Fashion Mirror ofrece la posibilidad de usar lentes solares recetados en una serie de siete colores de espejados fotosensibles, que van de grado uno a tres, aumentando la nitidez con el mínimo deslumbramiento y sin restricciones en ninguna actividad. De esta manera, Internacional Óptica sigue ampliando su portfolio para brindarle más y mejores opciones al óptico y sus clientes.

Armado_Observador Productos 155_OK:Maquetación 1 5/8/19 3:25 PM Page 10

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

ProE™600: mayor producción y robustez Essilor ha diseñado ProE™600 una biseladora de alto volumen que ofrece un formato compacto y alta productividad. Este equipo combina lo último en precisión y versatilidad con robustez y rapi-

Nueva cinta de bloqueo

dez; brindando, además, una fácil y efectiva integración

Cristal Depot incorpora la nueva Cinta Azul

para cualquier configuración de

de Bloqueo de setenta metros. En consonan-

laboratorio.

cia con el cuidado del medio ambiente

Entre los beneficios que ofrece la nueva biseladora pueden des-

DAC propone una cinta sin desperdicios en

tacarse que es compacta, se adecua a los laboratorios sin inver-

su revestimiento interno y con mayor canti-

sión adicional y se puede conectar a otras trazadoras/bloquea-

dad de metros.

doras de Essilor; asimismo combina una buena relación calidad-

La misma ofrece la adherencia necesaria para

precio con trabajos de altos volúmenes. ProE™600 realiza tra-

el bloqueo, a la vez que una facilidad de

bajos complejos incluyendo curvas deportivas, seguridad, formas

remoción sin restos. Sus materiales transparen-

para niños, ranurados y perforados, entre otros. Más informa-

tes permiten una fácil colocación e inspección

ción sobre este equipo en www.essilorinstrumentos.com.ar

de la superficie.

Dynamo, juventud y experiencia combinadas Para el equipo creativo de Gen 5 Optics la juventud y la experiencia son la combinación exacta en la que se inspirala nueva colección de Dynamo Anteojos. El diseño y la calidad son su mayor compromiso, por eso cuidan los detalles y seleccionan los mejores materiales para la producción de cada una de sus gafas. Deportes extremos, naturaleza y aventura se conjugan en un estilo que se refleja en la colección Dynamo de vista 2019. La línea propone más de treinta y cinco opciones nuevas realizadas en distintos materiales, como aluminio, acetato, Tr90, ultem y aleaciones de metales, en una amplia variedad de coloraciones. Asimismo, luego del éxito de los anteojos clip on polarizados con sujeción imantada, la marca continúa desarrollando nuevos modelos y agarres para que el usuario se sienta cada vez más cómodo con sus gafas.

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Anteojos divertidos Little Urban La nueva colección de Little Urban, marca de Gen 5 Optics, presenta combinaciones originales, juveniles y divertidas para que cada niña o niño elija usar sus anteojos en cada una de sus actividades. En esta oportunidad Little Urban propone gafas en acetato, Tr90 y metal, materiales que cumplen en cada diseño una función especial para que los modelos sean confortables y seguros, logrando además que los armazones de los niños sean ligeros, pero a la vez flexibles y resistentes a fáciles roturas.

Nueva colección de Gino Varessi Megavision presenta para esta temporada otoño invierno, la nueva colección de receta 2019 de la marca Gino Varessi, su línea exclusiva pensada para hombres. Se trata de una combinación precisa y armoniosa, que conjuga lo clásico y lo moderno, pensada para hombres activos y elegantes. En esta colección de la marca se destacan modelos realizados en materiales livianos y resistentes, como el metal, lo que da como resultado un producto cómodo y de gran calidad.

Cristal Depot amplía su inventario Cristal Depot anuncia la incorporación a su inventario de las nuevas Lentes 1,61 Asféricas MR8 con tratamiento Súper Antirreflejo UV420 y Blue Cut. Las mismas se encuentran disponibles en diámetro 65/70/75 con rango de +4.00 a 12.00/ Cil +2.00 y en rango extendido con rango de +4.00 a -6.00/ Cil -3.00. Estas lentes tienen un tratamiento Súper Antirreflejo que evita el polvo, repele el agua, y los reflejos molestos.

Armado_Clasificados 155:Maquetación 1 5/8/19 7:29 PM Page 1

Clasificados Fotoptica 155

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Adelantos Fotoptica 156

Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más lo encontrarás en las páginas de Fotoptica, junto a tus decisiones cada día.

$Informe Especial . Temporada Sol 2019

Ante el comienzo de una nueva temporada de sol, en un informe fotográfico para mostrar las últimas tendencias en materia de moda y diseño, presentamos un adelanto de lo que se impondrá en el mercado en el período 2019-2020. Para estar al tanto de todo lo nuevo,y contar con más herramientas a la hora de la venta, a fin de satisfacer a clientes cada vez más informados y exigentes.

$Fotoptica Meetings . #Volvermos a encontrarnos

El viernes 2 y sábado 3 de agosto el mercado argentino vivirá una nueva edición de Fotoptica Meetings, el evento por excelencia que se ha convertido ya en una cita ineludible para todos los protagonistas del sector. Para ir calentando motores, la información más completas sobre lo que podrán encontrar los asistentes al encuentro: un amplio programa de capacitación, innovaciones en productos, adelantos tecnológicos, nuevas colecciones y lanzamientos, oportunidades de negocios, y un espacio para reencontrarse con colegas, proveedores y amigos.

$ Series . Ozark: Simpatía por el diablo

Entre la variada oferta de series disponibles en las plataformas de contenidos on line, Ozark tiene una particularidad: cuenta la historia de alguien ligado al lavado de dinero, pero desde otro costado muy diferente. Una familia que puede ser casi normal, pero dedicada al crimen y que -casi sin querer- se va involucrando cada vez más en oscuros negocios, con delincuentes y personajes sumamente peligrosos. Todo, con un escenario natural de extraordinaria belleza como telón de fondo, los lagos de Ozark, que aportan algo de paz en una escalada que involucra a la política, el narcotráfico y una espiral de violencia imposible de detener. 98

$Visionarios de Estilo . Diseño y arte en gafas

Hija y hermana de profesionales ópticas, Lorena Serrano Peinado dibuja gafas desde que tiene uso de razón. Licenciada en marketing, con un máster en dirección de arte e ilustradora aficionada, es directora creativa y cofundadora de la firma Nina Mûr: una línea de anteojos producida en España con materiales sustentables, que en poco tiempo se ha consagrado por su calidad y creatividad.

$ Arte . Edvard Munch: El pintor del alma Edvard Munch se describía a sí mismo como un diseccionador de almas a través del arte. Precursor del expresionismo en el arte moderno, El grito, de 1893, es sin duda su obra más famosa; en ella aparece una figura andrógina en primer plano, símbolo de una profunda angustia y desesperación existencial. El grito es un ícono cultural, tal vez tan reconocido y famoso como la mismísima Gioconda de Da Vinci.

$ Marketing & Management . Claves en el servicio al cliente ¿Por qué insistir en la diferenciación como factor clave para el crecimiento del negocio? Porque el de las ópticas es un mercado cada vez más “comoditizado”, con precios internacionales y producción concentrada en pocos proveedores, más la venta informal que consume parte de un mercado que se contrae. Entonces, priorizar el servicio al cliente resulta una fórmula simple y eficaz, para aumentar la facturación.

Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector. F

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