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editorial
Daniela Fernández Romero Directora
Nos encontramos en agosto Lo venimos repitiendo pero no nos vamos a cansar de decirlo: la capacitación es la clave del crecimiento. Y aunque siempre es así, en momentos de crisis se convierte en la posibilidad por excelencia de salir del laberinto. Porque del laberinto sólo se sale de un modo: por arriba. Pero no sólo decimos que la capacitación es central en el desarrollo de los negocios (y por supuesto en el desarrollo personal), sino que además llevamos nuestra idea al terreno de la acción. Es uno de los motivos esenciales por los que producimos revista Fotoptica desde hace más de 30 años y ampliamos, desde hace tiempo, nuestras posibilidades de comunicación a través de todas las redes sociales. Pero sobre todas las cosas, es la causa fundamental por la cual hacemos, por cuarta vez consecutiva, Fotoptica Meetings, que a todo lo dicho suma la dimensión del encuentro personal, siempre irremplazable. El evento contará, una vez más, con un salón comercial y un auditorio con las mejores conferencias en todas las temáticas que atañen al quehacer del profesional óptico en su día a día. Una nueva oportunidad para ponerse al día con las novedades comerciales, encontrarse con colegas y –sobre todo- acceder a la mejor capacitación. Los días elegidos son el 2 y 3 de agosto, en el Hotel Sheraton de Retiro, Buenos Aires. Una vez más #volvemosaencontrarnos Los esperamos!
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sumario .
Julio/Agosto 2019 . 156
10. Fotoptica Meetings: Ya es hora… ¡volvemos a encontrarnos! 20. Eventos Internacionales . Silmo: Las luces de Paris 22. Informe Especial . Sol: Presente, pasado y futuro 32. Comunidad: Encuentro en Neuquén 34. Marketing & Management: Diferenciarse, para ser más rentables 38. El Observador: Noticias, lanzamientos, novedades, campañas 44. Arte . Edvard Munch: El pintor del alma 48. Actualidad . Cine: El hombre cohete, en Cannes y con anteojos 50. Optica Fashion: Las nuevas tendencias para la Temporada Primavera-Verano 2019/2020 54. Redes sociales: Una herramienta para acercarse al usuario 58. Presentaciones Comerciales . Optitech: Líder en anteojos deportivos 62. El Observador: Noticias, lanzamientos, novedades, campañas 72. Visionarios de estilo . Lorena Serrano: Un enfoque diferente 78. Optica Fashion: Las nuevas tendencias para la Temporada Primavera-Verano 2019/2020 82. Planificación & Management: Historias de empresas familiares 86. Presentaciones Comerciales . Internacional Optica: Tecnología, prevención y moda en lentes de sol 88. El Observador: Noticias, lanzamientos, novedades, campañas 96. Series . Ozark: Simpatía por el diablo 100. Clasificados Fotoptica 102. Guía de anunciantes 106. Adelantos próxima edición
staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena l Colaboradores Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) l Corrección Liliana Szwarcer l Community Manager Mariana Giffoni l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494
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Eventos Fotoptica Meetings 2018
Ya es hora… ¡Volvemos a encontrarnos! No falta nada para que el mercado óptico vuelva a vivir el encuentro más esperado del año: la cuarta edición consecutiva de Fotoptica Meetings está a la vuelta de la esquina. Consolidado como el evento del sector, en esta ocasión el encuentro tendrá lugar el viernes 2 y sábado 3 de agosto en el Sheraton Hotel de Retiro, en Buenos Aires. Capacitación, lanzamientos, conferencias, novedades
trarse con colegas y proveedores cara a cara.
y tendencias. Todo eso y mucho más, prepara la orga-
Por lo tanto, Fotoptica Meetings una vez más tiene el pro-
nización de Fotoptica Meetings para recibir a profesio-
pósito de aportar al mercado un encuentro profesional
nales de todo el país, quienes han demostrado en los años
ACREDITATE
anteriores su interés por partici-
Ingresá a
par en este tipo de encuentro, pensado para satisfacer sus necesidades. Desde sus comienzos, esta iniciativa que lleva adelante
para reunir a los actores del mercado. Por un lado, hace eje especialmente en la capa-
www.fotoptica.com.ar
citación, con una serie de
Y registrá tus datos en el botón
conocer las más recientes ten-
ACREDITACION
conferencias y charlas para dencias en materia de innovación, avances tecnológicos,
Revista Fotoptica se planteó como objetivo dar respues-
marketing y servicios para la industria.
ta a la demanda de los ópticos por contar con un espa-
En segundo lugar, contiene también una muestra comer-
cio propio donde conjugar varias actividades: actuali-
cial, para exhibir y dar a conocer los nuevos productos y
zar sus conocimientos, mantenerse al tanto de las últi-
lanzamientos, a fin de generar buenas oportunidades de
mas novedades del sector y, al mismo tiempo, encon-
negocio, tanto para los asistentes como para las empresas
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participantes. Y, en tercera instancia, el evento propone un ámbito de encuentro a fin de intercambiar opiniones y experiencias entre todos los protagonistas del mercado, como una forma de analizar y proyectar en conjunto el futuro del sector óptico.
El escenario ideal Con el respaldo del éxito obtenido en las tres ediciones anteriores, donde quedó demostrada claramente la necesidad de un encuentro de estas características, el entusiasmo y el interés de los asistentes hacen de Fotoptica Meetings el punto de encuentro obligado para todos los integrantes del mercado. La elección estratégica del lugar ha sido uno de los factores clave del suceso obtenido, para que puedan acudir profesionales ópticos y contactólogos de todo el país; quienes pueden llegar de un modo ágil y sin inconvenientes a través de distintos medios de transporte. Por ese motivo, nuevamente el escenario elegido será el Sheraton Hotel de la ciudad de Buenos Aires, en Retiro. En esta oportunidad, la muestra comercial se llevará a cabo en el Salón Golden Horn, ubicado en el primer piso (acceso por San Martín 1225), en tanto el ciclo de conferencias se realizará en el Auditorio de Planta Baja. La cita es, entonces, el viernes 2 y el sábado 3 de agosto, en Buenos Aires: allí se presentarán conferencias abordando diferentes temas vinculados con la práctica de los pro-
Días y horarios:
Viernes 2 de agosto Sábado 3 de agosto De 12 a 20 hs.
Sheraton Hotel, de Buenos Aires Salón Golden Horn (1º Piso) y Auditorio (P. B.) Ingreso por entrada principal, Avda. San Martín 1225 fesionales del sector óptico, para mantenerse al tanto de los más recientes avances y novedades, en el campo de la tecnología y la moda.
Para actualizarse y estar al día La modalidad con la que se viene desarrollando el evento en sus ediciones previas, y que tan buenos resultados ha arrojado, se repetirá otra vez este año: un nutrido ciclo de charlas, abarcando distintas temáticas de interés y vinculadas con el quehacer cotidiano del óptico, junto a un salón comercial, donde las principales compañías mostrarán sus novedades y lanzamientos en materia de productos y servicios. En este último, se darán cita las más destacadas empresas de contactología, lentes oftálmicas, instrumental, armazones y accesorios. En las próximas páginas encontrará toda la información del evento, que seguirá actualizándose en nuestras redes sociales, con las últimas novedades.F
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Eventos Fotoptica Meetings 2018
Programa de Conferencias Preliminar (Sujeto a modificaciones) Viernes 2 de agosto Horario
Conferencia
Disertante
14:00
Una óptica distinta, una óptica mejor.
OT. Griselda Contreras
14:30
Lentes Modernas para la vida digital.
Lic. Gabriel Martin - Opulens
15:00
¿Qué sabemos sobre las soluciones de limpieza para las lentes de contacto?
Enzo Iriarte - Business Unit Manager División Cooper Vision, Internacional Optica
15:30
Clínica de lentes esclerales asimétricas.
O.T Hugo Legaria - Gperm L. de Contacto
16:30
Redes sociales, la receta del éxito. Tips para potenciar el negocio.
Lic. Tamara Rivadeneira
17:30
Empresas exitosas, familias en armonía. Tres historias.
Dr. Leonardo Glikin.
18:30
Diagnóstico de las ectasias cornelaes y otras Dr. Tomás Pförtner patologías; su tratamiento óptico con lentes de contacto. Sábado 3 de agosto
Horario
Conferencia
Disertante
13:30
Hablemos de lentes.
Julio Cesar Jinesta Alvarado - Symcon Group
14:00
Lentes de contacto diarias, el futuro de la contactología. María Victoria Báez - Optómetra FIACLE; Gerente de Relaciones Profesionales Región Andina Bausch +Lomb
14:30
Redes sociales: mitos y realidades. ¿Qué sabemos y qué repetimos como loros?
Lic. Tamara Rivadeneira
15:30
Cómo atraer a la Generación X al mundo de las lentes oftálmicas.
Lic. Danisa Rodriguez - Directora de Marketing para Cono Sur, Grupo Essilor
16:00
Cómo usar la esencia de la anatomía del infante, para adaptar lentes de contacto.
O.D Sabrina Lara
17:00
Tecnología, moda y prevención en lentes oftálmicas.
Martín de Tomás, Director de Technical Solutions de Internacional Optica S.A.
17:30
El círculo de la visión, una mirada integradora.
Lic. Jorge Farall - Workshop Usual Smart Flex y Carl Zeiss Vision
19:00
Lo último en tecnología mundial para lentes oftálmicas. Cr. Mauro Stabile - Opulens
Empresas y marcas participantes 3 B Optic Instruments – Arlyt - Aylent Insumos Opticos - Bausch & Lomb – Berpharma Brigitte Bardot - Carolina Herrera - Cir-Médica - CliC Gafas – Converse – Chronoswiss – Cruiser - Dandy - Dandy Flex – Enrique Raymond - Escada - Essilor Argentina - Essilor Instruments - Fedón Gafas - G Perm Lentes de Contacto - Gravity Gafas - H. D. Máquinas Opticas - Internacional Optica - Lemon Soft – MG Lunettes - Motor Oil – Novar - Opulens - Police – Rodegher - Up Town - Usual Smart Flex - V&A Display Exhibidores – ZF Optics
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Eventos Fotoptica Meetings 2018
Un programa, para la mejor capacitación Uno de los objetivos principales de Fotoptica Meetings, es brindarle a los profesionales de la salud visual un ámbito donde capacitarse, con conferencias y contenidos de interés para su práctica diaria, a cargo de prestigiosos disertantes. Entendiendo que hoy, más que nunca, en un mercado tan competitivo es fundamental estar actualizado para diferenciarse y mantener la rentabilidad del negocio. En su labor cotidiana, los especialistas en salud visual abarcan una diversidad de áreas muy amplia; por lo tanto , para ofrecer la más alta calidad en el servicio es necesario manejar con fluidez la última información relacionada con distintas temáticas. Con ese propósito, durante el evento se dictará un ciclo de charlas y conferencias especialmente pensado a fin de aportar herramientas y soluciones a ópticos y contactólogos.
Dr. Tomás Pförtner Diagnóstico de las ectasias cornelaes y otras patologías, su tratamiento óptico con lentes de contacto Viernes 2 de agosto. 18:30 hs. En el marco de las jornadas de capacitación de Fotoptica Meetings, el Dr. Tomás Pförtner, reconocido profesional y académico, brindará un curso bajo el título: Diagnóstico de las ectasias corneales y otras patologías. Su tratamiento óptico con lentes de contacto. Sobre la temática a abordar, explica: “Las ectasias corneales de origen genético y aquellas que puedan producirse como consecuencia de algunos procedimientos de cirugía refractiva, merecen una atención preferencial en la práctica contactológica. Lo mismo ocurre con aquellos ojos que presentan cicatrices corneales u opacidades, resultado de traumatismos o infecciones. Estas condiciones inducen aberraciones que afectan notablemente la calidad visual. El diagnóstico acertado de estas situaciones incluye la ubicación y medición de la alteración, y éstas son a su vez el punto de partida para la elección del dispositivo óptico más adecuado. En nuestro trabajo describiremos los equipos que usamos (OCT, Pentacam, Keratograph 5M, etc.) y mostraremos ejemplos de adaptaciones de lentes de contacto blandas tóricas, RGP, esclerales y protésicas con las que logramos éxitos en la corrección óptica de estos pacientes. De especial interés resulta la observación in situ de lentes esclerales mediante el OCT Casia, método ideal para la evaluación de estas lentes”.
Usual Smartflex / Carl Zeiss Vision Workshop El círculo de la visión. Workshop Sábado 3 de agosto. 17:30 hs. Usual Smartflex y Carl Zeiss Vision presentan en conjunto un interesante workshop, bajo el título El círculo de la visión, que plantea el siguiente interrogante como disparador: ¿Hacia un cambio evolutivo o un nuevo paradigma?. El mismo propone una mirada integradora que incluye diferentes temas, como salud visual, investigación, prevención, calidad tecnológica, responsabilidad e inclusión social. El moderador será Jorge Farall, Director de imagen y marketing de Usual Smartflex, y contará con la participación de un panel con destacados players del mercado óptico local. Diseñador y Licenciado en Publicidad, Farall se formó en importantes compañías internacionales, y hace diecisiete años que trabaja en el sector. Con vasta experiencia en empresas de primera línea, actualmente es también consultor en branding y marketing óptico, además de columnista de moda y tendencias.
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Lic. Danisa Rodriguez Cómo atraer a la Generación X al mundo de las lentes oftálmicas Sábado 3 de agosto. 15:30 hs. La Lic. Danisa Rodriguez, Directora de Marketing del Grupo Essilor para el Cono Sur, presentará las innovaciones en lentes oftálmicas de la compañía para la Generación X (aquellos usuarios nacidos entre 1965 y 1980). La consigna rectora de su conferencia será, precisamente, “¿Cómo atraer a la generación X al mundo de las lentes?”. Y con ese objetivo, navegará en las características puntuales de ese perfil del consumidor, cuáles son las tendencias mundiales en el campo, así como las nuevas gamas de lentes progresivas pensadas para ellos y otras soluciones. Todo, con el respaldo científico y técnico de la empresa líder mundial en materia de lentes oftálmicas. Y buscando brindarle al profesional óptico las mejores herramientas recomendar los productos adecuados, así como también para fidelizar a los clientes de la Generación X, que son los nuevos présbitas.
O.T Griselda Contreras Una óptica distinta, una óptica mejor Viernes 2 de agosto, 14:00 hs. A cargo de una integrante del equipo de Laboratorio Opulens, la conferencia tocará diversos temas. Porque no todas las ópticas son iguales como tampoco la tecnología de las lentes, es importante conocer en detalle cómo se fabrican los tratamientos con la más avanzada tecnología mundial. Con ese enfoque se centrará en temáticas de actualidad: Una Optica distinta, una óptica mejor; Cómo mejorar las ventas de valor agregado; La interferencia, la base conceptual de los procesos de AR.
Lic. Tamara Rivadeneira Tips para potenciar tu negocio en las redes sociales Viernes 2 de agosto, 16:30 hs. La Lic. Tamara Rivadeneira es Especialista en Marketing Digital, y durante su conferencia revelará los tips fundamentales para potenciar la presencia del negocio en las Redes Sociales. En una charla taller, la disertante responderá a las dudas más frecuentes que pueden surgir en relación al uso de las redes con un fin comercial. Como en cualquier negocio, al intentar potenciar el alcance de la óptica a través de la web 2.0 aparecen interrogantes: ¿cómo generar contenido?, ¿qué tipos de publicaciones atraen más?, ¿cómo lograr más seguidores?, ¿con qué frecuencia debo publicar?, ¿la cuenta debe ser personal o de empresa? La propuesta apunta a brindar herramientas prácticas para que los profesionales ópticos mejoren el rendimiento de sus contenidos y conecten más eficazmente con su audiencia en Facebook e Instagram.
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Eventos Fotoptica Meetings 2018
Martín de Tomas Tecnología, moda y prevención en lentes oftálmicas Sábado 3 de agosto, 17:00 hs. Martín de Tomás Director de Technical Solutions de Internacional Optica, se hará presente nuevamente en el evento del mercado, para hablar sobre los últimos avances en lentes. En esta ocasión, se enfocará en Tecnología, moda y prevención en lentes oftálmicas: Antiage HD, Fashion Mirror, Driver y Millennials son las últimas tecnologías incorporadas a la familia de lentes Majestic. Para que los profesionales ópticos conozcan de primera mano sus características, beneficios, cómo y a quien recomendar este tipo de productos.
Hugo Legaria Clínica de lentes esclerales asimétricas Viernes 2 de agosto, 15:30 hs. Experto en contactología especializada y baja visión, Hugo Legaria es un reconocido disertante que participa habitualmente en jornadas y congresos. Junto a G Perm, en Fotoptica Meetings2019 abordará la temática de Lentes de Contacto Esclerales Asimétricas, a través de una Clínica específica del tema que brindará como parte del ciclo de conferencias.
Lic. Gabriel Martin Lentes modernas diseñadas para la vida digital Viernes 2 de agosto, 14:30 hs. Gabriel Martín es licenciado en Ciencias Físicas y ha sido docente en distintas universidades. Ha publicado artículos en revistas científicas internacionales y presentado trabajos en Congresos, en el país y el exterior. Integrante del equipo de investigación del laboratorio Opulens, apuntará a los más recientes desarrollos: Lentes modernas diseñadas para la vida digital; Cómo eliminar las inadaptaciones y mejorar la performance de campos visuales en lentes progresivos; Blending Smart: Inteligencia tecnológica para lograr lentes más finas.
Dr. Leonardo Glikin Tres historias de empresa y familia Viernes 2 de agosto, 17:30 hs. Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria, el Dr. Leonardo Glikin es especialista en temas vinculados a las empresas familiares, sus características de funcionamiento, y las herramientas necesarias para optimizar sus resultados. En esta ocasión, brindará una conferencia con el siguiente encuadre bajo el título: Tres historias de empresa y familia; en la cual detallará lo sucedido en tres casos reales, que brindan pautas concretas sobre el camino a seguir para las empresas exitosas que buscan crecer con familias a su vez en armonía. 16
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Tamara Rivadeneira Redes sociales: Mitos y realidades, ¿Cuánto sabemos y qué repetimos como loros? Sábado 3 de agosto, 14:30 hs. Tamara Rivadeneira, Especialista en Marketing Digital dará una conferencia sobre los mitos y realidades de las redes sociales del momento. Apoyándose en estadísticas nacionales y mundiales sobre las audiencias en los medios digitales, develará varias cuestiones que suelen generar dudas: ¿qué son los famosos algoritmos?, ¿cuáles son las acciones que no se deben realizar, para evitar que Facebook o Instagram nos sancione?, ¿qué es el alcance orgánico y cuál es su validez versus el posteo pago o publicidad?
O.D Sabrina Lara Cómo usar la esencia de la anatomía del infante, para adaptar lentes de contacto Sábado 3 de agosto, 16:00 hs. La especialista abordará la siguiente temática: Cómo usar la esencia de la anatomía del infante, para adaptar lentes de contacto. Los cambios estructurales que ocurren a nivel ocular en los niños, generan modificaciones de todo tipo, que incumben directamente a los profesionales para resolver en ellos una correcta adaptación de lentes de contacto.
Enzo Iriarte ¿Qué sabemos sobre las soluciones de limpieza para lentes de contacto? Viernes 2 de agosto, 15:00 hs. Una solución para cada lente llegó a la Argentina, anuncia Cooper Vision. Y bajo esa consigna, se plantean una serie de interrogantes: ¿realmente recomendamos la solución que nosotros usaríamos? ¿Estamos seguros de que lo indicamos es lo necesario y lo mejor para el paciente?. Enzo Iriarte, Business Unit Manager de la División Cooper Vision de Internacional Optica, abordará durante su conferencia los distintos sistemas de limpieza y desinfección, multipropósito o peróxido de hidrógeno, para todo tipo de lentes de contacto.
Cr. Mauro Stabile Lo último en tecnología mundial para lentes oftálmicas Sábado 3 de agosto, 19:00 hs. Mauro Stabile es contador y director de Opulens (Laboratorio argentino, fabricante de lentes oftálmicas), que se transformó en la primera empresa del país en manufacturar y vender lentes freeform. Actualmente la empresa comercializa su software de diseño en Argentina y el mundo bajo la marca Novar-Designer. Abordará los siguientes temas: Continuum Design, lo último en tecnología mundial para lentes oftálmicas; Lentes Office: Una oportunidad para las opticas; Lo importante es tener Tecnología e Información en el salón de ventas. 17
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Eventos Fotoptica Meetings 2018
Todo lo que tenés que saber ¿Dónde?
Sheraton Hotel Retiro, de Buenos Aires. Auditorio Planta Baja, y Salón Comercial en Golden Horn, 1er Piso. Entrada por San Martín 1225
¿Cuándo?
Viernes 2 y Sábado 3, Agosto de 2019 de 12 a 20 hs.
¿Cuánto?
El ingreso al salón comercial y a las conferencias es sin cargo. El cupo para las conferencias está limitado a la disponibilidad del lugar.
¿Cómo ingresar?
El ingreso a las conferencias, gratuito, se realiza una vez hecha la acreditación general.
¿Cómo acreditarse?
Ya es posible realizar la acreditación previa al evento, en forma online. Ingresando a www.fotoptica.com.ar. O a través de nuestras redes sociales.
¿Cómo llegar?
El Hotel Sheraton de Buenos Aires cuenta con una ubicación privilegiada, frente a la estación Retiro, con fácil acceso desde cualquier punto de la ciudad.
Más información www.fotoptica.com.ar . O en nuestras redes sociales
Plano Referencia_Cómo llegar
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Exposiciones internacionales Silmo
2019
Las luces de Paris La capital francesa va preparándose para lo que seguramente serà todo un éxito: la edición de este año de Silmo, el Mundial de la Optica, que tendrá lugar en Paris del 27 al 30 de septiembre, promete ser una feria sumamente dinámica, con nuevas iniciativas, foros y secciones Silmo es moda y tendencias, pero también muy buenas
puestas estimulantes a los cambios en curso.
oportunidades de negocio. En este sentido, en relación
Al mismo tiempo, porque cuando se piensa en anticipación
a las ventas ya se alcanzaron más del noventa por cien-
también se piensa en tendencias, el espacio Silmo Next pre-
to de los objetivos planteados, con una anticipación de
sentará, como siempre, "La Sélection": una selección
cuatro meses antes de su realización.
exclusiva de los productos de moda más significativos
Dentro de un programa de actividades que se propone
de las firmas expositoras, presentado en relación a la
tan rico y variado como siempre, algunas se destacan
edición de la revista digital Trends by Silmo
especialmente.
Silmo de Oro: Los premios Silmo de Oro reconocen lo
Silmo Next: es un espacio dedicado al futuro, que sigue
mejor en creación e innovación desde 1994. En esta opor-
siendo uno de los puntos centrales en el corazón de la feria,
tunidad, se llevarán a cabo como es habitual en un lugar
con conferencias temáticas sobre la realidad de los distintos
emblemático de la ciudad de Parsi, celebrando su aniversa-
mercados, secciones de negocios innovadores que antici-
rio número veinticino. Esta fecha simbólica será una oportu-
pan los cambios tecnológicos, y un foro de discusión en el
nidad ideal para brindar una perspectiva temporal
que los visitantes pueden encontrar todo lo que vendrá en
sobre las innovaciones tecnológicas y las creaciones
los próximos años, para anticiparse a aquello que termina-
estilísticas que han impulsado el mundo de la óptica y
rá transformando el mundo de la óptica, la industria, la fabri-
las gafas a lo largo de los años.
cación de productos y los sistemas de distribución.
Silmo M@tch: Promoviendo la participación antes, durante
En este escenario, el concepto de adelantarse a los años
y después de la feria comercial, esta aplicación multipropó-
venideros adquiere un significado totalmente nuevo con la
sito es una valiosa fuente de trabajo en red e información
presentación de Silmo Hackathon. Allí, durante veinticuatro
para optimizar la experiencia de Silmo. Permite a los visitan-
horas seguidas cinco equipos muiltidisciplinarios
tes programar reuniones, descubrir nuevos productos y des-
internacionales están invitados a imaginar el mundo minoris-
arrollos, hace búsquedas de acuerdo a criterios especiales,
ta del futuro. Abierto a profesionales de la visión, así como
recibir sugerencias personalizadas, y discutir diversos temas
también a los segmentos de distribución, la comercializa-
con otros profesionales de la salud visual, entre muchas otras
ción, el diseño, las ciencias sociales, el marketing y la pro-
opciones. Se trata de un completo asistente de bolsillo, que
ducción (tanto de la industria óptica como de cualquier otro
mantiene a los asistentes al tanto de las oportunidades de
rubro) este foro de colaboración se plantea proporcionar res-
negocios a medida que surgen.F
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INFORME SOL 2019 Tendencias
Presente, pasado y futuro La moda se maneja de modo cíclico y lo retro nunca está fuera de ella. En el lanzamiento de las nuevas colecciones de sol para la próxima temporada, queda claro nuevamente que en cada época las creaciones pueden nutrirse de ideas imperantes en momentos anteriores, pero reformuladas de tal forma que definen las tendencias actuales. Ellas, a su vez, van a servir de punto de partida para lo que se impondrá mañana. Lo que ayer fue un éxito puede volver a serlo. Y resultar una versión superior, incluso, si se utiliza la tecnología actual para mejorarlo.
Este es uno de los momentos más importantes del año: cuando todos, tanto usuarios como ópticos, esperan con ansiedad el lanzamiento de las nuevas colecciones de sol por parte de las empresas del sector. Se trata de conocer las tendencias que se impondrán en la próxima temporada, observar las últimas innovaciones y apreciar los detalles de los diseños que se presentan al mercado. En ese sentido, dentro de las posibilidades que brinda un mercado que hoy exige cierta cautela, igualmente puede apreciarse el surgimiento de algunas ideas interesantes y novedosas. En muchos casos, estas utilizan como punto de partida fórmulas de éxito ya comprobado, para reafirmar conceptos sobre una base sólida. Es decir que los diseños y estilos vintage están otra vez a la orden del día, pero reversionados, para aprovechar las posibilidades que brinda actualmente la industria en materia de tecnología y fabricación. A su vez, sin duda estas recreaciones terminarán definiendo también las tendencias de mañana. De este modo, pasado, presente y futuro se conjugan en las nuevas colecciones y se complementan mutuamente, en tanto evidencian que, al menos en este aspecto, el tiempo no siempre es lineal. Lo que estuvo de moda aparece nuevamente en escena, redefiniendo el estilo de una época y convirtiéndose en realidad hoy. Y esto, al mismo tiempo, va a determinar lo que se pondrá de moda más adelante. La gran diferencia es que ahora esos modelos con aires retro se plasman en piezas que, además, responden a las exigencias actuales en términos de confort, calidad y protección. 22
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Ultralivianos, estilo retro Una de las tendencias de esta temporada que sigue los lineamientos de la moda a nivel internacional es el diseño de modelos de sol sumamente livianos, metálicos y de armazones muy delgados. Con el objetivo de aportar ligereza y comodidad al usuario, los anteojos presentan un estilo delicado en frente y patillas, especialmente en piezas femeninas que se complementan con lentes en tonalidades suaves, como rosas o marrones claros, algunos, inclusive, con base cero. En algunos casos, los armazones se presentan con doble puente y remiten a formatos característicos de las décadas de 1980 y 1990: algunos son más bien del estilo aviador, otros más planos y también hay de formatos más cuadrados o con líneas rectas bien marcadas. 23
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INFORME SOL 2019 Tendencias
En blanco y negro Suele decirse que hay clásicos que no pasan de moda y, entre ellos, en cada temporada reaparecen opciones que ponen de relieve el notable rol que las piezas en blanco y negro desempeñan en las colecciones. En distintas formas, reversionadas y con diferentes diseños, los colores básicos por excelencia siempre se hacen presentes. Esta oportunidad no es la excepción, por lo que se destacan modelos que conjugan todas las variantes posibles: totalmente blancos, negros por completo o que muestran las más diversas combinaciones posibles entre frente y patillas. Se incluyen también piezas con motivos animal print, pero siempre con ese juego binario: blanco y negro / negro y blanco. “Un abismo, tabla de ajedrez… en blanco y negro Buenos Aires”, proclamaba un tema interpretado por Silvina Garré en la época de furor de la trova rosarina. Como si el tiempo no hubiera pasado, nuevamente el blanco y negro está de moda y no solo para los porteños, sino en todo el mercado argentino.
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INFORME SOL 2019 Tendencias
Elegancia natural Protagonista frecuente en casi todas las temporadas, este año el acetato ocupa una vez más un lugar importante en el mercado óptico, ante el lanzamiento de las nuevas colecciones de sol. Hace no mucho tiempo este era el material por excelencia y la mayoría de las marcas ponían sus mayores esfuerzos en desarrollar piezas que reflejaran todas sus virtudes, con diseños modernos y audaces, que sacaban provecho de las enormes posibilidades que brindan sus planchas en cuanto a colores, tramas y texturas. Luego, ese auge por el acetato fue disminuyendo de a poco y este material pasó a compartir cartel con otros; no obstante, nunca dejó de ser una opción. En esta oportunidad, parece mostrar otra cara menos estridente, pero igualmente valiosa a la hora de ofrecer a los usuarios anteojos de sol con estilo, que expresan una elegancia natural, propia del elemento con el que están confeccionados. En distintas formas y tonos, se imponen en un tamaño más bien grande de ojos, aunque el armazón puede ser de líneas rectas o curvas. Con ojos más cuadrados o redondos, en todos los casos las piezas conseguidas continúan siendo un buen medio para expresar todas las virtudes de un material noble, que permite desarrollar la creatividad en el diseño y proporcionar calidad en un anteojo de sol con prestancia.
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INFORME SOL 2019 Tendencias
Clásicos redondos Típicos diseños con un aire más bien femenino, en cada temporada las gafas redondas resultan un buen refugio para quienes quieren ir a lo seguro. Con ellas no es posible equivocarse jamás: aportan glamour y la posibilidad de estar a la moda, con diseños que realzan el rostro. Al combinar materiales, los puentes metálicos otorgan un toque de diseño, sutil y elegante a la vez, ya sea que en el conjunto de la pieza predomine un color pleno o estén presentes tonalidades en degradé, además de la posibilidad de exhibir diversos juegos cromáticos. Los anteojos de sol redondos son otro clásico que se repite, pero que no por eso deja de tener éxito entre los consumidores. Siempre será una excelente opción a la hora de pensar qué tipo de modelo elegir para protegerse la vista sin resignar estilo.
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Preparados para la aventura Con el lanzamiento de las colecciones de sol, comienza en el mercado óptico una nueva temporada primavera-verano. Esta pone el foco precisamente en los meses por venir, que anticipan el período estival. Aunque parezca que todavía falta mucho, cada vez están más cerca las vacaciones y muchos usuarios de anteojos ya se aventuran en esa época a realizar distintas actividades al aire libre. Aunque también hay quienes practican diferentes disciplinas a lo largo de todo el año, en general el verano es el momento elegido por muchos para vivir en contacto con la naturaleza. Por ese motivo, no pueden faltar en el portfolio de las ópticas los anteojos deportivos. Además, en esta época, están en pleno auge los deportes de invierno. Con prestaciones específicas tanto en las lentes como en los armazones, en los modelos especialmente orientados al deporte el componente técnico es fundamental: varillas que aseguran una buena sujeción, un diseño ergonómico y los más eficaces filtros contra los rayos del sol son solo algunas de sus características principales. Todas ellas se conjugan en piezas modernas, desarrolladas con alta tecnología y que, además, también tienen en cuenta la estética.
Agradecimientos: ADD Anteojos de Diseño, Enrique Raymond, Optitech, Vale 4, Vision Planet
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Comunidad
Capacitación
Encuentro en Neuquén Organizado por Óptica Wolf Center y con la participación de directivos de la firma FBD, representantes de Rodenstock en Argentina, tuvo lugar en Neuquén un encuentro de capacitación para médicos oftalmólogos. El tema del mismo fueron las lentes multifocales de la compañía alemana y las características de los tratamientos de alta tecnología aplicados a ellas. Hacia fines de abril, Óptica Wolf Center participó nueva-
Wolf Center, en la persona de su director técnico,
mente en una actividad de capacitación para los profesio-
Horacio Wolf, y por la empresa FBD de la ciudad de
nales del sector, algo que hace en forma habitual como
Rosario, por parte de la cual asistieron Néstor Bodetto
modo de contribuir a la jerarquización de la industria a tra-
(titular de la firma) y su gerente regional, Rodolfo
vés de la difusión de conocimientos y de las últimas tec-
Bertoya. Los dos últimos son los representantes de las
nologías aplicadas a la óptica. En esta ocasión, en el
lentes alemanas Rodenstock en Argentina.
Hotel del Comahue de la ciudad de Neuquén se reali-
Los conferencistas de la reunión fueron el gerente comer-
zó una conferencia informativa orientada especialmen-
cial de ventas de lentes para Latinoamérica, ingeniero
te a médicos oftalmólogos, que acudieron desde distin-
Alfredo Molina, y el gerente de productos ópticos para
tas localidades de la propia provincia de Neuquén y
Latinoamérica, óptico técnico José Pablo Pérez. Ellos, en
también de la vecina Río Negro.
sus exposiciones, abordaron los distintos tratamientos
Durante el encuentro, los oradores brindaron infor-
ópticos de alta tecnología alemana.
mación específica y detalles sobre el funcionamien-
Finalmente, como corolario del evento, luego del seg-
to de las lentes multifocales Rodenstock, así como
mento enfocado en los aspectos técnicos, los asistentes
de los procesos que involucran los distintos trata-
disfrutaron de un lunch, que ofició de cierre del encuen-
mientos aplicados a ellas.
tro y permitió, al mismo tiempo, que los colegas com-
La conferencia estuvo dirigida y coordinada por Óptica
partieran un grato momento de camaradería. F
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Marketing & Management
Diferenciarse para ser más rentables ¿Por qué insistir en la diferenciación como factor clave para el crecimiento del negocio? Porque el de las ópticas es un mercado cada vez más “comoditizado”, con precios internacionales de armazones y producción de cristales concentrada en pocos proveedores, más la venta informal que consume parte de un mercado que se contrae. Entonces, priorizar el servicio al cliente resulta una fórmula simple y eficaz de aumentar la facturación.
Es bien sabido que el negocio de las ópticas no es masivo,
fidelizado no será igual para él la experiencia de compra
es decir, que no requiere captar a una multitud de clientes
en un negocio o en otro.
para que resulte rentable. Una de las particularidades del mercado argentino es que, a pesar de la irrupción de algu-
Servicio al cliente: ¿qué es?
nas cadenas y a diferencia de lo que ocurre en otros países
En muchas industrias y negocios, el servicio es entonces el
de la región, la óptica sigue ofreciendo una diferencia en la
componente que hace la diferencia. Pero, ¿qué clase de ser-
atención personalizada, profesional y efectiva. Por lo tanto,
vicio? Eso depende del rubro; sin embargo, abarca desde
aún es importante el valor extra que tiene
algo complejo como el asesoramiento
para todo cliente (que, a la vez, es
especializado (para lol que se requiere
paciente) el entrar a un sitio en el que sabe que será recibido por alguien de confianza. Esa es una de las claves de este nicho singular: la persona que necesita comprar anteojos no es atendida por un comerciante, sino por un profesional que debe brindarle asesoramiento acerca de algo tan importante como su salud
Todos deseamos ser mejor considerados como clientes, ¿qué pasaría entonces, si alguien comenzara a aplicar estas simples técnicas?
visual.
tener conocimientos técnicos), hasta algo mucho más simple, como la buena atención, pasando por las distintas etapas del proceso de captación y seducción del interesado, con el fin de concretar la venta. Si bien, obviamente, el producto es en definitiva lo más importante, el servicio está casi a la par, dado que es lo que perdurará en el tiempo y la memo-
Salvando todas las distancias, entrar a una óptica atendida
ria del comprador. En este punto, no importa qué producto
por sus dueños es una experiencia similar a la que se vivía
es el que se vende: si alguien tiene vocación de servicio al
tiempo atrás, cuando uno compraba en el almacén de toda
cliente, eso siempre hará la diferencia.
la vida, en lugar de ir al supermercado. Por supuesto, la cali-
En el caso de las ópticas, los servicios que se ofrecen son
dad de los productos y el precio son factores muy influyen-
diversos y bien conocidos por todos; entre ellos, hay algu-
tes, pero en estos casos, un servicio atento y profesional, y
nos que pueden cobrarse y otros que forman parte de la pro-
el hecho de conocer al cliente pueden hacer una valiosa
puesta de valor. Por ejemplo, reparar una lente rota es un ser-
diferencia. El mismo armazón que ha elegido tal vez se
vicio que se puede cobrar junto con el valor de la reposi-
encuentre en cualquier otro sitio, pero cuando un cliente está
ción; sin embargo, reponer en la patilla el tornillo que se per-
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armado_Marketing156_OK:Maquetación 1 6/28/19 7:58 PM Page 2
dió forma parte de la propuesta de valor, porque el escaso
modelos de bajo costo y alto impacto en las ventas. Y, en
monto que puede cobrarse por ello no servirá para cerrar un
las páginas de esta sección, en cada número de la revista,
día exitoso. Sin embargo, ese pequeño gesto puede ser
Fotoptica se propone contribuir al logro de ese objetivo. En
muy importante para los clientes.
este sentido, es importante tener en cuenta que los resultados
Ante la duda acerca de lo que representa esa atención,
llegarán naturalmente por dos motivos: en primer lugar, debi-
cabe recrear alguna experiencia que uno tal vez vive a dia-
do a que son muy pocos los negocios que utilizan esa meto-
rio en un restaurante, un supermercado, en el odontólogo, el
dología y, en segundo, porque los clientes siempre quieren
taller mecánico o donde sea. Pequeños gestos, como pedir-
ser bien tratados, que los recuerden y valoren. Si todos dese-
le un taxi, ofrecerle ayuda para llevar las compras, regalar
an ser considerados como clientes y nadie lo está haciendo,
muestras de algún medicamento o analgésico, o entregar el
¿qué se puede pensar que ocurriría si alguien, en una ópti-
auto lavado luego de arreglarlo son detalles que rompen
ca, comenzara a aplicar estas simples técnicas?
esa distancia que habitualmente separa al cliente-paciente
Aquí es donde entra en juego el concepto de servicio al
de su proveedor o profesional. Seguramente, estaremos más
cliente, en su más amplia definición. Y, a modo de introduc-
predispuestos a regresar a un restaurante en el que llamaron
ción, vale plantearse una serie de preguntas que nos involu-
a un taxi para nosotros a la salida o nos convidaron con una
cran a nosotros mismos como clientes: ¿cuándo fue la última
copa de champagne, que a otro en donde el trato fue dis-
vez que compramos un televisor LCD, una tablet o un celu-
tante o indiferente. Y, en este punto, no se trata de que en
lar? Habitualmente, ¿comemos seguido en algún restauran-
un lugar alguien pueda ser maltratado, sino que el foco se
te, no muy grande, porque nos gusta o porque queda cerca
pone en la diferencia que existe entre allí donde uno es con-
de casa o del trabajo? Y, haciendo memoria… ¿hemos reci-
siderado solo un cliente más o lo hacen sentir más cuidado
bido algún llamado del negocio en el que compramos ese
y mejor atendido.
dispositivo, para saber cómo nos fue con él? ¿O se comu-
Encontrar la estrategia adecuada
nicaron con nosotros de ese pequeño restaurante que visitamos dos o tres veces al mes, para comentarnos acerca de
En todo lo relativo a ideas y métodos de marketing aplica-
alguna nueva especialidad agregada al menú e invitarnos
dos al negocio existen muchas alternativas para que una
a probarla? Aunque suene extraño que esto pueda suceder,
pyme obtenga resultados sin hacer un gran esfuerzo. Solo
en realidad forma parte del servicio al cliente. Y, precisa-
es cuestión de desarrollar la estrategia adecuada, con
mente, nos parece raro porque todos, como tales, estamos
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Marketing & Management Diferenciarse para ser más rentables
tan habituados a no ser objeto de ese tipo de atenciones
vemos una situación similar pero desde el punto de vista
que ya ni contamos con que alguien las tenga con nosotros.
opuesto, es decir, cuando somos nosotros los clientes (como
Ni un mail, llamado o whatsapp…
al pensar en la compra del celular, el Smart TV, el caso del pequeño restaurante o del taller mecánico mencionados
Siguiendo la misma lógica anterior, es posible mencionar
antes). En definitiva, lo que podemos plantearnos es lo
otro ejemplo más cercano a la realidad cotidiana de nues-
siguiente: ¿cuándo fue la última vez que desde la óptica hici-
tro negocio, para entender cómo todos (de alguna u otra
mos algo así? ¿Llamamos a los clientes frecuentes para con-
manera) fallamos en lo mismo o, por lo menos, no ponemos
tarles que llegaron nuevos modelos de armazones o de ante-
énfasis en implementar aquello que nos gustaría recibir cuan-
ojos de sol? ¿O para comentarles alguna novedad relacio-
do somos clientes.
nada con los productos que habitualmente ellos usan?
Juan utiliza anteojos para leer casi desde su adolescencia (comenzó a los 17 años), con una frecuencia de cambio
Acciones de gran impacto y poco esfuerzo
aproximada de 24 meses. Ahora que ya pasó los 40, su
Al hablar de servicio al cliente, no se hace referencia a lo que
presbicia es un motor que impulsa el negocio de las ópticas,
se genera desde un call center de una gran empresa, desde
no solo porque su frecuencia de cambio de lentes bajó a
la que llaman a miles de contactos diariamente, ni de ofrecer
seis meses sino porque, además, requiere usar multifocales.
garantías de producto o servicio. En realidad, se
Como cliente, el gasto de Juan es mayor y más fre-
trata de algo mucho más simple aún: de continuar
cuente. No es difícil calcular aproximadamente cuál es el volumen de inversión en su vista; él acude siempre a
atendiendo al cliente una vez que ya compró algo en el negocio, en lugar de solo esperar a que regrese, como si se escribiera la
una óptica que queda a la vuelta de su oficina. Ya va
carta con un deseo y se la arrojara al mar.
por su segundo par de lentes multifoca-
Los profesionales de marketing invierten por lo general
les y, a pesar de que en el negocio tienen todos sus datos de contacto, saben
mucho tiempo en encontrar pequeñas
obviamente de su presbicia y también
soluciones o herramientas que generen
cuánto está dispuesto a gastar en cada compra, nunca lo han llamado. ¿Para qué lo harían? Para saber si está todo bien con las últimas lentes que adquirió, si ha ido al oftalmólogo a revisarse o si requiere una actualización en el armazón o la graduación que usa. Juan no recibió nunca un llamado telefóni-
El servicio hace la diferencia. Eso abarca desde el asesoramiento especializado, hasta algo tan simple como la buena atención.
co, ni un e-mail o mensaje de whatsapp.
gran impacto y se puedan llevar adelante con poco esfuerzo. Un breve llamado trimestral de tres minutos a un cliente frecuente tal vez ayude mucho más al negocio de lo que uno podría pensar. Entonces, ¿por qué, si es algo tan simple, nadie lo hace? Probablemente, porque se tiende a buscar soluciones más complejas y no se recurre a lo que está más
La óptica está muy bien ubicada, cerca de la esquina de
a mano. Por lo general, desde chicos a todos nos enseñan
Callao y Santa Fe y, considerando el dinero que seguramen-
que que nada es fácil en la vida; que para ser exitoso se
te invierten en el local, en alquiler, equipamiento y en los
necesita mucho esfuerzo y que solo se gana cuando se tra-
sueldos de los empleados que trabajan allí… ¿no valdría la
baja duro. Y luego aprendimos que el empresario pyme está
pena invertir muy poco dinero en un llamado o un mensaje
hecho para sufrir, junto a muchas otras lecciones que incorpo-
a un cliente recurrente del cual ya tienen toda la informa-
ramos a la vida cotidiana como verdades inmutables. La
ción?
intención en esta sección de Marketing & Management es
Quizás pueda parecer un ejemplo exagerado, pero si es
mostrar que, si bien algunas de esas premisas pueden ser
así, seguramente se debe a que uno lleva puesto siempre el
ciertas, también hay espacio para proponer pequeñas ideas
traje de proveedor y, por lo general, somos más tolerantes
y tácticas simples, de bajo costo, que solo requieren voluntad
con nuestras propias falencias y las justificamos de diversos
para ser aplicadas. Y que, en definitiva, son las que pueden
modos. En cambio, nos ponemos más exigentes cuando
ayudar a cambiar la rentabilidad del negocio. F
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L q q q e
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El Observador
Essilor Instruments presenta Delta 2 Delta 2 es la evolución de la biseladora más vendida de Essilor. Su sistema inteligente permite efectuar dos operaciones independientes simultáneamente: realiza lecturas y centrados, mientras puede cortar lentes de cualquier material. Delta 2, tiene una lectura eficiente, rápida y precisa, lee todo tipo de lentes, incluyendo las de demostración independientemente del color o de la dioptría. Su conjunto de centrado está mejorado, con un bloqueo más rápido y simple. Además, gracias a su exclusivo recurso de visualización con zoom, evita el efecto de paralaje. Con Delta2, se obtienen los beneficios de alta performance en un equipo compacto, cubriendo así todas las necesidades.
Esencia rockera Continuando con su espíritu urbano y esencia rockera, Vulk eyewear presenta su colección optics 2019. Para esta temporada, la marca apuesta a acompañar a los usuarios desde la espontaneidad y la comodidad, con una propuesta bien completa. La nueva línea está compuesta por gafas livianas y versátiles, realizadas en materiales como el acetato, gflex, grilamid y el metal, solos o combinados; en colores clásicos como el negro, (elegante y moderno) y detalles en tonos de moda: rosa, azul y mostaza. Vulks optics 2019 incorporó también diseños en animal print para los más audaces y sofisticados, y dibujos geométricos y líneas rectas, que aportan novedad y modernidad a esta nueva colección.
Runa, el Borsalino del futuro Un diseño futurista y trendy es el alma de Runa, el modelo de la colección de sol 2019 que Borsalino ideó para sus clientes más fashionistas. Esta pieza está elaborada en acetato y metal ofreciendo una excelente combinación de materiales que la vuelve resistente, segura, cómoda y liviana a la vez. Runa tiene un formato redondeado y una doble barra para que tanto mujeres como hombres puedan verse bien con estos anteojos. Carey, gris y negro son las tonalidades que propone esta novedad de Borsalino de Vivir Gafas.
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Nueva colección, y fuerte presencia en redes Motor Oil presenta su nueva colección Sunglasses 2019, con lentes polarizadas, y lo hace a través de una fuerte presencia de la marca en las redes sociales. La nueva colección de sol, que llega al mercado de la mano de MG Lunettes, se suma a su línea permanente de gafas confeccionadas en
Anteojos elegantes y versátiles
Grilamid, única en el mercado, que se destaca especialmente por su escaso peso, la variedad de colores y por ser 100% hipoalergénicas.
Prüne Eyewear lanza una nueva colec-
De este modo, suma también su colección fashion, combinando metal
ción que busca acompañar el ritmo y ver-
y acetato para estar en sintonía con las últimas tendencias de la moda.
satilidad de la mujer de hoy, con diseños
En la fan page de Motor Oil los usuarios pueden encontrar las últimas
que combinan elegancia y practicidad.
campañas, imágenes de catálogo así como también los más recientes
La marca de Vision Planet presenta sus
lanzamientos de productos. Para acceder a esa información, y mucho
gafas como la pieza clave para sumar
más, sólo hay que buscar a la marca como Motor Oil Eyewear y
sofisticación a los looks diarios. Los maxi-
seguirla, para estar al tanto de todas sus novedades. Sin dudas, esta
marcos y el metal vuelven a imponerse.
campaña digital es para Motor Oir y MG Lunettes un paso más que
La colección SS2020 propone una
dan en conjunto, para estar más cerca de sus clientes.
amplia línea de formatos jugados y jóvenes, por su parte la paleta de colores van desde los neutros y tonos tierras hasta estampas como carey, caramelos y metalizados rosé, gold y silver. El modelo Janis se destaca especialmente: producido en metal en tono rosé, con puente frontal y detalles en patillas será sin dudas uno de los elegidos del próimo verano.
Little Urban, gafas para crecer La nueva colección Little Urban presenta anteojos con combinaciones originales y divertidas para que cada niña o niño no dude en usarlos, favoreciendo así su mejor desarrollo. En esta oportunidad la marca de Gen 5 utilizó distintos materiales como acetato, Tr90 y metal logrando un equilibrio perfecto para que las gafas de los más pequeños sean ligeras, pero a la vez flexibles y resistentes a las roturas, ideales para acompañarlos en cada una de sus actividades.
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El Observador Novedades
Colección clásica y moderna Mariana Arias Anteojos cumple diez años resaltando la belleza de la mirada de cada mujer con detalles finos y simples. La colección para esta temporada está inspirada en los colores más sutiles y dinámicos de la industria, y en referentes icónicos de la moda de mitad del siglo XX. Combinando pasado y presente, Gen 5 Optics desarrolló una propuesta que logra el equilibrio entre lo clásico y lo moderno, concepto clave de la nueva línea de gafas Mariana Arias. El punto de partida para la creación son las renovadas formas redondas, cat eyes y estilos de carácter retro, con laminados, combinaciones de alta calidad, texturas y colores únicos. Además, cada uno de los modelos lleva lentes polarizadas en degradé o espejadas.
Nuevas Lentes Kodak monofocales Essilor presenta su nueva gama de Lentes Kodak que se suman al portfolio de las ya conocidas lentes multifocales, ocupacionales y monofocales. Dentro de la oferta de lentes Monofocales, las lentes Kodak SV Digital son ideales para los que buscan una visión en alta definición. Brindan mayor detalle y nitidez, y además se adaptan inmediatamente, proporcionando un total confort visual en todas las actividades. Disponibles en la más amplia gama de materiales y tecnologías, estas lentes monofocales digitales apuntan a capturar un mercado de usuarios que buscan los beneficios de una lente mucho más estética, delgada, una visión con mayor precisión, con la marca y el respaldo de Kodak.
Rusty, espíritu surfer y estilo urbano Con el espíritu surfer, libre y aventurero que caracteriza a la marca, Rusty presenta su propuesta de receta, otoño-invierno 2019. Esta temporada Rusty se traslada a la ciudad con una colección de anteojos de acetato, g- flex, grilamid y metal; cómodos, livianos y fáciles de llevar, en un estilo más urbano y fresco. La línea refleja los colores puros y naturales de la playa, incluyendo tonos desde el clásico arena hasta el azul más vibrante, con detalles de rosas, lilas y rojos que aportan juventud y diversión a los diseños. Modelos cateye, montados al aire, pantos y los clásicos cuadrados estructuran la colección, aportando variedad a la línea. Para mas información www.rustyoptical.com
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El Observador Novedades
Ocugel de Cristal Depot Cristal Depot presenta Ocugel: un producto cuyas fórmulas H y D contienen componentes innovadores y al mismo tiempo probados
Optitech en el programa Ver para Aprender
en cuanto a su eficacia en el tratamiento del contorno de ojos. Por ser un producto para tratar la delicada
Nuevamente por invitación de la “Fundación Zambrano”,
zona del contorno de ojos, está especialmen-
Optitech Group se suma a colaborar durante 2019 en el
te recomendado para usuarios de lentes de
Programa “Ver para Aprender”.
contacto y anteojos.
En esta oportunidad, el equipo de la fundación se hizo presente
La empresa Cristal Depot entiende que el
en la localidad de Media Agua, San Juan. Allí dio capacitación
profesional óptico es el especialista y referen-
a los docentes en la detección de posibles trastornos visuales y se
te adecuado para recomendar Ocugel a los
realizaron exámenes de agudeza visual a más de cuatroscientos
usuarios.
treinta alumnos, de los cuales casi ciento treinta fueron examinados en mayor profundidad por un médico oftalmólogo, y atendidos conjuntamente por la responsable de Servicio Social de la Fundación Zambrano. Esta acción se realiza a nivel nacional y consiste en generar relaciones con comunidades con una alta dificultad de acceso a la salud pública; de esta manera muchas personas pueden recibir como donación los anteojos necesarios para corregir sus dificultades visuales.
Vulk Volume Vulk Eyewear redefine el concepto de ligereza y resistencia, lanzando al mercado una línea basada en el estudio de volúmenes y diseño a partir de los 7,1 gramos. Gafas con una gran personalidad y estilo, livianas, casi imperceptibles, conforman la colección Volume, una propuesta sencilla y elegante, con patillas de acero inoxidable, bisagras sin soldaduras y una montura estable. Los diseños presentan colores naturales como el rosa, el celeste, el mostaza y el gris, que combinan con las opciones de patillas de acero. Los clásicos azules y negros también son protagonistas aportando elegancia a esta nueva colección de Vulk Eyewear, disponible en la ópticas de todo el país.
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Arte
Edvard Munch
El pintor del alma Edvard Munch fue el artista de las pasiones y las emociones humanas. Considerado un precursor fundamental del expresionismo, este creador plasmó en sus obras sus propias angustias. Al abandonar paulatinamente la figuración y la representación objetiva de la realidad, priorizó en su pintura la expresión de “los sentimientos más profundos”.
Siendo aún joven, Munch sintió la necesidad de romper
A Munch no le interesaba reflejar en las obras escenas
con la tradición y de alejarse de las figuras detalladas
encantadoras, sino que prefería mostrar a través de su
en bellos interiores para reflejar en su obra la tensión
arte las más fuertes emociones del alma humana. La
característica del fin de siglo, con los dilemas morales
angustia, el deseo y la melancolía fueron las principales
propios de un ambiente en permanente cambio.
obsesiones que lo acosaron y los temas centrales de sus
El uso de texturas en sus pinceladas, las combinaciones
trabajos, tal como dejó escrito en 1899 en su propio diario: “Ya no volveré a pintar escenas
de colores inusuales y los temas polémicos centrados en la muerte, el sexo y la soledad fueron la marca registrada de este artista noruego, hasta hoy considerado uno de los primeros pintores modernos.
Etiquetas
El Grito, una de las más famosas obras de Edvard Munch, alcanzó tal popularidad que se convirtió en un Emoji.
de interior con personas leyendo y mujeres haciendo calceta. Pintaré seres vivos que respiran, sienten, sufren y aman; pintaré muchos cuadros de este género”. En definitiva, para el noruego, el arte debía expresar sentimientos intensos y
La obra de Edvard Munch se caracteriza por presen-
no consistía en producir adornos elegantes para las
tar un sentido trágico de la vida y de la muerte. A
paredes.
pesar de que sus primeras pinturas evidencian una
En las pinturas de Munch no hay sombras, solo colores
clara influencia de los impresionistas, pronto Munch
planos y pronunciados contornos que marcan un ritmo
se inclinó hacia la vertiente de plasmar los sentimien-
visual particular. La línea ondulada y continua caracte-
tos y exteriorizar las sensaciones de angustia y sole-
rística de su arte lo vincula con el Modernismo, pero,
dad del ser humano, dejando un poco de lado la
por otra parte, el abandono de la representación direc-
representación figurativa.
ta para priorizar la expresión de las ideas y las emocio-
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armado Arte_Munch_OK:Maquetación 1 6/28/19 10:25 PM Page 2
ATARDECER, 1888
nes subjetivas lo emparentan con el Simbolismo.
dra dentro de estas preocupaciones y anticipa sus futuras y
Sin embargo, y a pesar de estos vínculos, la obra de
más características composiciones simbolistas.
Edvard Munch se separa de la de sus contemporáneos
En esta pintura, su hermana Laura aparece sentada de
por la intensidad con la que expresa los sentimientos, y
perfil, junto a la casa del fiordo noruego en la que pasa-
es precisamente por esta razón que se lo considera pre-
ban el verano. Su figura, que ocupa el primer plano,
cursor del Expresionismo.
está descentrada y aislada del fondo del paisaje; de este modo, inaugura un tipo de recurso que el artista uti-
Tres obras (zoom)
lizó posteriormente en muchas obras, al igual que
Atardecer, 1888
En su esquema compositivo, Munch otorgaba la
Desde sus primeros trabajos, Edvard Munch trató de reflejar
misma importancia a las figuras y al paisaje y esta
la ansiedad y la soledad del hombre contemporáneo. En
es una característica que se repite en gran parte de
este sentido, Atardecer es una obra figurativa que se encua-
los trabajos que dejó como legado.
las líneas onduladas que forman la costa del fiordo.
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armado Arte_Munch_OK:Maquetación 1 6/28/19 10:25 PM Page 3
Arte Edvard Munch
El grito, 1893 "Paseaba por un sendero con dos amigos, el sol se puso, de repente el cielo se tiñó de rojo sangre, me detuve y me apoyé en una valla, muerto de cansancio. Sangre y lenguas de fuego acechaban sobre el azul oscuro del fiordo y de la ciudad, mis amigos continuaron y yo me quedé quieto, temblando de ansiedad; sentí un grito infinito que atravesaba la naturaleza". Con estas palabras, Munch explicaba el sentido del cuadro que, probablemente, sea el más emblemático de sus trabajos. El grito es una de las pinturas que refleja más intensamente la angustia del ser humano. En ella puede verse una figura distorsionada, en primer plano, con la boca abierta y las manos en la cabeza, parada en una pasarela con vallas, mientras en el cielo se arremolinan colores estridentes y otras dos personas se aproximan. Durante mucho tiempo se consideró que representaba a alguien gritando, pero la descripción en el diario del artista y una versión en blanco y negro con inscripciones manuscritas del propio autor parecerían confirmar que el personaje en cuestión no grita, sino
EL GRITO, 1893
que se tapa los oídos. La litografía del famoso cua-
pudiera verse una especie de energía emergiendo de
dro El grito está acompañada de una pequeña leyen-
ellos: “Como una estrella que aparece en la oscuri-
da, escrita a mano por el propio Munch, que explica
dad y se encuentra con otra estrella, y reluce un ins-
"Sentí un gran grito en toda la naturaleza".
tante para luego volver a desvanecerse en la oscuri-
A lo largo de los años, Munch realizó cuatro versio-
dad, así se encuentran un hombre y una mujer, se
nes distintas de esta obra, en óleo y pastel sobre car-
deslizan el uno hacia el otro, brillan en un amor, lla-
tón, en témpera sobre cartón y una litografía.
mean y desaparecen, cada uno por su lado”.
El beso, 1897
Currículum de artista
En esta pintura Munch muestra a un hombre y una
Edvard Munch nació en Loten, Noruega, en 1863.
mujer que se unen en un abrazo, en la intimidad de
Cuando todavía no había cumplido los cinco años,
un cuarto, protegidos del exterior que se vislumbra
murió su madre, víctima de la tuberculosis. Se inició
por la ventana iluminada. El ambiente oscuro que
de esta forma una relación muy temprana con la
rodea a las personas que se besan parecería sugerir
muerte, tema que habría de obsesionar al pintor
la ambivalencia que la noción del amor y el sexo
durante toda su vida. Nueve años más tarde, su her-
tuvieron para el pintor. Ambas figuras son imposibles
mana Sophie falleció a causa de la misma enferme-
de distinguir por separado; sus caras se funden en
dad. Su padre, un médico militar, depresivo y obse-
una para representar la unión de los amantes y tam-
sionado con la religión, se ocupó de la crianza del
bién cierta idea de pérdida de individualidad.
hijo en un entorno que el artista definió como “un
El beso fue un tema recurrente en la obra de Munch
lugar opresivo y triste”.
y en la versión de 1897 de esta pintura, las figuras
Siendo todavía muy joven, cursó un año de estudios
están rodeadas por unas líneas onduladas, como si
en la Escuela Técnica de Oslo, pero en 1880 tomó
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EL BESO, 1897 la firme decisión de dedicarse a la pintura y con ese fin se inscribió en la Escuela de Dibujo. Los primeros tiempos de su actividad pictórica estuvieron marcados por su vínculo con los ambientes más radicales de la ciudad y, en particular, por su relación con el escritor Hans Jaeger, cultor de ideas anarquistas. En 1885 Munch viajó a París para asistir a la gran exposición impresionista. Esta visita fue muy importante para su posterior evolución artística. Años después, en 1892, presentó en Berlín una exhibición que debió ser cancelada debido al escándalo que originó. La misma dio pie a la creación de la Secesión berlinesa, una asociación de artistas liberales. En 1908 Edvard Munch, después de una tormentosa
En exposición Hasta el 21 de julio el Museo Británico expondrá en Londres Edvard Munch: amor y angustia, una muestra que abarca ochenta y tres piezas pertenecientes a su etapa de producción de grabados, comprendida entre 1890 y el final de la Primera Guerra Mundial en 1918. En la exhibición del Museo Británico se exhibe la versión en blanco y negro de El grito. Se trata de una litografía en la que hay una frase en alemán manuscrita por Munch que dice: "Sentí un fuerte grito atravesar la naturaleza".
relación sentimental y víctima del alcohol, fue internado en un psiquiátrico. Una vez dado de alta, completamente restablecido, el artista volvió a instalarse definitivamente en Noruega, donde recibió un encargo de la Universidad de Oslo para pintar una serie de murales. Sus últimos años de vida los pasó en soledad, dedicándose a la pintura hasta su muerte, en 1944. F
Material consultado - Francisco Calvo Serraller y su conferencia El beso. 22 de octubre de 2015. Museo Thyssen-Bornemisza - Edvard Munch love and angst www.britishmuseum.org/ - Munch es algo más que El grito www.elmundo.es/cultura - Munch y el friso de la vida: un canto al amor y a la muerte. lineassobrearte.com - Edvard Munch. www.tate.org.uk
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• Armado Rocket Man_Elton John_OK:Maquetación 1 6/28/19 8:47 PM Page 1
El hombre cohete, en Cannes y con anteojos Fanático de las gafas, Elton John las ha incorporado a lo largo de su extensa carrera como un accesorio fundamental para sus shows como para lucir cada vez que se muestra en público. Recientemente, el astro estuvo en el Festival de Cannes para la presentación de Rocketman, la película sobre su vida. Entre las principales novedades del Festival de Cannes de este año, que se realizó en mayo, se produjo el estreno mundial de Rocketman, la biopic basada en la vida de Elton John. Así fue como en la alfombra roja pudo verse al célebre cantante británico junto a Taron Egerton, quien lo interpreta en el film de un modo magistral. Ambos se mostraron en el tradicional festival de cine, como no podía ser de otra manera, divertidos y luciendo anteojos en sus rostros. Elton John ha hecho del uso de las gafas una marca registrada, tanto en su vida privada como sobre el escenario. Con una larga trayectoria musical, ya desde los años setenta comenzó a incorporar los anteojos como parte esencial de su vestuario en los shows: los modelos más excéntricos, originales y llamativos formaron parte de sus osados y estrafalarios vestuarios. Por eso mismo llegó a tener una colección de más de quince mil pares. Aunque algunos fueron subastados o donados, muchos de ellos los usa todavía en forma habitual. Es común verlo con gafas de todo tipo, ya no solo en sus conciertos sino cada vez que aparece en público. La producción del film, para recrear ese aspecto tan característico de su personalidad, dispuso de decenas de modelos de anteojos durante el rodaje.
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Esta película relata la vida del cantante y compositor desde sus comienzos, como niño prodigio del piano y estudiante en la Academia Real de Música, pasando por su juventud y los inicios de su carrera, cuando se dio cuenta de que lo suyo no era la música clásica sino el rock, hasta llegar a convertirse en una superestrella internacional. Es un musical sorprendente en el que las canciones se van hilvanando de manera perfecta con el devenir dramático de la trama, que no deja de lado los aspectos más oscuros y controvertidos que marcaron a Elton John. Así, exhibe el ascenso y la caída de un artista genial pero traumatizado desde chico, con todas sus virtudes y defectos. Asimismo, si Rami Malek obtuvo el premio Oscar como mejor actor por su interpretación del cantante de Queen, Tagon Egerton deslumbra en la pantalla desde todo punto de vista: por su extraordinaria recreación de un músico con una personalidad multifacética; por la captura de su esencia, sus gestos y movimientos, pero, sobre todo, porque pone en evidencia que ha logrado una auténtica simbiosis con el verdadero protagonista de la historia. Y eso quedó demostrado también en Cannes, cuando ambos artistas compartieron diversos momentos frente a las cámaras de los fotógrafos. F
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Redes sociales
Una herramienta para acercarse al usuario En la actualidad, todas los indiviudos, más allá de la edad que tengan, interactúan a diario con las redes sociales a través de la PC, la tablet o el smartphone. Por ese motivo, estas se han convertido en una poderosa herramienta de marketing para cualquier tipo de negocio, lo que obviamente también incluye a las ópticas. Esto puede ayudar a incrementar tanto las ventas como la rentabilidad de la empresa. (*) La licenciada Tamara Rivadeneira, especialista en marketing
la visibilidad de nuestra cuenta (personal o de la óptica) es
digital, brindará una conferencia relativa a las redes socia-
necesario referirse al ya famoso algoritmo.
les como herramienta de marketing y ventas. Ella abordará los distintos puntos de interés para los asistentes a la próxi-
Los efectos del algoritmo
ma edición de Fotoptica Meetings, evento que tendrá lugar
El algoritmo de Instagram se lanzó en junio de 2016: se
el próximo 2 y 3 de agosto, en el Sheraton Hotel Retiro de
denomina de modo genérico Instagram Algorithm, ya que
Buenos Aires.
aún no tiene nombre propio. Puesto que Instagram es una
Como adelanto de esa disertación, proponemos repasar
empresa hermana de Facebook, no es sorprendente que
aquí (en palabras de la especialista) algunos aspectos
este sea quien dicta aquello a lo que le se da prioridad en
importantes a tener en cuenta sobre el tema.
los feeds de los usuarios. Esto, en definitiva, va a afectar al contenido que ven y que no ven los
Las redes sociales están hoy en día en el centro de la experiencia de todo usuario, pues permiten reducir distancias entre el consumidor y las marcas, cualquiera sea el rubro en que estas se desempeñen. Y este vínculo es tan importante que, a medida que el tiempo pasa, los medios sociales digitales van
El 41 % de las marcas realiza al menos dos publicaciones semanales en Instagram. Y el 98 % de las mismas se comparten también a través de Facebook.
adaptando sus herramientas y fun-
seguidores de una cuenta. Como definición general, el algoritmo es la fórmula matemática que se aplica para determinar qué contenidos se ven antes que otros, en función de las interacciones en las redes. Seguramente, a todos les suena o ya experimentaron de qué manera el algoritmo de Facebook golpea la visibilidad orgánica de las pági-
cionalidades a las necesidades del mercado. Sin embargo,
nas de empresas o marcas, en las que las cuentas sintieron
hay algunas cuestiones que no cambian y se mantienen
cómo decreció su visibilidad y engagement (el grado de
como constantes: son aquellas que están directamente rela-
implicación emocional que tienen los seguidores de una
cionadas con la visibilidad que se puede alcanzar en los
empresa con esa firma en las redes sociales).
perfiles de marca o de empresa.
Por lo tanto, el algoritmo se ha convertido en la pesadilla de
Si consideramos la cantidad de veces en que chequeamos
los especialistas en marketing y de las propias marcas ya
diariamente las redes sociales en distintos dispositivos (por
que, sin inversión en publicidad, la visibilidad que se logra
ejemplo, en celulares o tablets) podremos tomar noción de
actualmente es casi nula. Al día de hoy, se estima que en
la demanda a la que nos enfrentamos. Y, en este sentido,
Instagram solo un diez por ciento de los seguidores activos
hablando ya en términos específicos, para poder mantener
de una cuenta llega a ver las publicaciones.
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armado Redes Sociales_OKfinal:Maquetación 1 6/28/19 8:57 PM Page 2
Lic. Tamara Rivadeneira, Especialista en Marketing Digital.
A pesar de la importancia que indudablemente tiene, puede
más interactúe uno desde su cuenta aparecerán al principio
decirse que el algoritmo de Instagram no ha sido tan devas-
de su categoría “visto por”. Es decir, que el algoritmo de
tador para las marcas como lo fue el de Facebook. Dicho
Instagram reconoce el perfil o los perfiles con los que más
esto, vale señalar que las publicaciones de una cuenta en
se interactúa y esos serán los primeros que aparecerán en
Instagram siguen manteniendo los mismos estándares que
la lista de personas que han visto tu Storie. Y aplica ese cri-
para el resto. Solo se necesita la interacción de los usuarios
terio basándose en su actividad con la aplicación.
para mantener un alto nivel de visibilidad. Y hay otras opciones, además de la que se genera en el propio feed (el per-
Cambios en Facebook
fil personal o comercial que exceptúa las historias, es decir,
Para retomar entonces el tema del algoritmo, es fundamen-
el lugar donde publicamos todas aquellas imágenes o vide-
tal saber en qué se basa para determinar qué contenidos se
os que luego verán nuestros seguidores en su timeline o línea
ven primero en las redes sociales. Y lo hace en base a los
del tiempo).
siguientes parámetros:
Historias efímeras, pero importantes
• Afinidad: puntaje de afinidad entre el creador del contenido y el usuario. • Peso: el del tipo de acción realizada.
En la actualidad, parece imposible pensar en Instagram sin
Es decir, si se trata de etiquetas, hashtags, cantidad de
las Stories, y eso ocurre porque hay más de trescientos millo-
comentarios, etcétera. • Deterioro: tiempo transcurrido
nes de usuarios activos al día, empleándolas e interactuan-
desde que la acción o contenido fue creado.
do con ellas. Como consecuencia, si los usuarios interactú-
Cada vez que escuchamos que se producirán “cambios en
an a través de las Stories, tus publicaciones en el feed van
los algoritmos”, quienes manejamos cuentas comerciales de
a ser recompensadas en cuanto a visibilidad.
Facebook nos ponemos nerviosos porque sabemos que
Además, en relación a las Stories, los usuarios con los que
deberemos modificar alguna acción en nuestro trabajo para
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Redes sociales
Factores específicos de algoritmo Instagram: • La probabilidad de que al usuario le interese el contenido • Tu relación con la persona o marca que publica • El horario de la publicación
duración superior a los tres minutos. Originalidad. Facebook quiere limitar la difusión de videos reutilizados de otras fuentes, que no muestren un contenido original. La limitación no solo llegaría a la difusión, sino tam-
Cómo usar el algoritmo en favor de tu marca • Elevar mucho la calidad de las publicaciones • Conocer a tus seguidores y darles lo que buscan • Tener descripciones que inviten a la conversación
bién a la monetización. De esta manera, se dará prioridad a los videos cuyos contenidos sean originales.
Contenidos en video Por todo lo expresado, a partir de ahora el algoritmo de Facebook destacará los contenidos que más se ajusten a las
Algunas acciones prácticas • Tener una estrategia de hashtags
nuevas variables, no solo en el feed de actualizaciones, sino también en Facebook Watch y en las recomendaciones de “Más videos”.
• Experimentar con las nuevas funciones (life video, historias)
Este cambio afectará negativamente a los videos que son
• Trabajar con influencers de tu sector o industria
compartidos de forma automática por las llamadas “granjas
• Interactuar mucho
de contenido” en Facebook. Estas granjas son conocidas por producir un elevado número de contenidos para sitios web que únicamente buscan clics. En este sentido, se ponen
mantener el alcance promedio de las publicaciones.
en contacto con páginas de Facebook que tienen muchos
En los últimos tiempos, en algunos países, los Community
seguidores, para intentar distribuir su contenido por estos
Managers han notado que sus posteos no tuvieron el mismo
sitios mediante prácticas poco éticas, ya que en muchas
alcance orgánico e interacción que normalmente alcanzan
ocasiones lo que se comparte es engañoso.
con sus publicaciones. Y todo se debe a un motivo: la pla-
El cambio de algoritmo se enmarca dentro de los esfuerzos
taforma está probando otros cambios en el algoritmo, que
de Facebook por mejorar su plataforma de videos origina-
se mantendrán oficialmente en todo el mundo.
les Facebook Watch para enfrentarse a servicios como
Ahora, ¿en qué consiste esta nueva modificación?
Apple TV+, The Roku Channel, Amazon IMDb o YouTube.
Básicamente, Facebook dará prioridad a los contenidos
Por otra parte, quien esté considerando hacer anuncios de
audiovisuales originales y de calidad. A partir de ahora, el
publicidad en Instagram tendrá que vincular su perfil en esa
algoritmo de Facebook (que ya fue cambiado recientemen-
plataforma con su página de fans en Facebook. Esta vincu-
te para conceder menos peso a las fake news) tendrá en
lación es bastante sencilla y puede resolverse en unos pocos
cuenta tres nuevas variables en el momento de priorizar los
minutos.
contenidos en video.
Son varios los sitios que brindan una respuesta con el fin de
Lealtad e intención. Facebook tomará en cuenta si un video
solucionar la cuestión de vincular Instagram con Facebook
tiene una audiencia fiel que consume el contenido en repe-
para la publicación de contenidos en perfiles y páginas. Y
tidas ocasiones. Si los usuarios vuelven al mismo y lo consu-
se pueden buscar los links googleando a través de estas pre-
men nuevamente, la plataforma interpreta que eso sucede
guntas: “¿Cómo vinculo o desvinculo mi cuenta de
porque se trata de un contenido de calidad, por lo que le
Instagram y mi perfil de Facebook?” o “¿Cómo vinculo mi
otorgará más visibilidad en el feed de otros usuarios.
cuenta de Instagram a una página de Facebook que admi-
Duración y visualización. El algoritmo de Facebook ya
nistro?”.
daba más valor a los videos que conseguían retener la aten-
Estos y otros temas relacionados con el manejo de las redes
ción del usuario durante más de un minuto. Es decir, se
sociales serán profundizados durante el próximo encuentro
busca la permanencia del usuario y no dar peso a videos
de Fotoptica Meetings. F
que se consumen en pocos segundos. Ahora la compañía potenciará aún más el tiempo de permanencia y lo hará sobre todo en contenidos audiovisuales que tengan una 56
(*) Por la Lic Tamara Rivadeneira, Especialista en Marketing Digital.
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Presentaciones comerciales Optitech
Líder en anteojos deportivos Por medio de un amplio portfolio de productos pensados para satisfacer las diversas necesidades de los usuarios, Optitech refuerza su posición de liderazgo dentro del mercado en el segmento de los anteojos deportivos. Con opciones tanto para aficionados como para atletas de alta competición, busca en todos los casos mejorar el rendimiento y la performance. Para ello, propone diseños de alta tecnología, con características especiales para su uso en distintas disciplinas.
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A lo largo de sus ya quince años de existencia, la marca Optitech fue profundizando un constante proceso de innovación en sus productos, con un especial énfasis puesto tanto en el desarrollo de estrategias para el canal de ventas como en el crecimiento de su equipo de postventa. De este modo, logró un diferencial importante para alcanzar un servicio de excelencia.
Alsafi - OP179
Elegido por quienes buscan alta funcionalidad: Este es un anteojo diseñado especialmente para soportar esfuerzos intensos en mountain bike y otras actividades extremas, por lo que ofrece una alta protección contra el sol y salpicaduras de agua, independientemente de las condiciones climáticas que el ciclista encuentre. A su vez, la portabilidad bajo el casco está garantizada por el efecto de agarre en todos los puntos de contacto con la cara. Además, este modelo brinda una amplia ventilación y está equipado con lentes reactivas fotocromáticas que facilitan su uso incluso después de terminada la carrera o competencia.
En este sentido, los ejes que trazan la línea que busca Optitech con su propuesta combinan un profundo conocimiento técnico con la apuesta permanente a la innovación en los diseños, además de una fuerte vinculación con atletas y deportistas, cuyas necesidades específicas, según la actividad que practiquen, son prioritarias para la marca. Al trabajar conjuntamente atletas y profesionales técnicos se genera un fructífero intercambio, que tiene un único objetivo: mejorar la performance deportiva y el rendimiento a través de un cuidado de especial calidad de la visión.
Magnus - OP074
Una propuesta versátil: Cuando el camino exige al extremo al deportista, los anteojos deben estar equipados con sistemas que permitan la máxima adaptabilidad, confort y estabilidad. Considerando este aspecto, el modelo Magnus cuenta con soporte regulable para la nariz, lentes intercambiables para adaptarse a diferentes condiciones climáticas y lumínicas, y un aplique adicional que permite la colocación de un conjunto de lentes correctivas.
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Presentaciones comerciales Optitech
Give - OP254 / Plaint - OP255
Preparados para la aventura: Amantes de la adrenalina, aventureros incansables, buscadores constantes de nuevos desafíos: a todos ellos, su espíritu indomable los lleva frecuentemente por diversos caminos y puede exponerlos a condiciones extremas. Con el foco puesto en esas necesidades en particular, Optitech desarrolló los modelos Give - OP254 y Plaint - OP255, que combinan ligereza, resistencia y ergonomía. Estos diseños de avanzada cuentan con tres lentes de diferentes características que permiten adaptarlas a cualquier condición de luz. Su frente inferior desmontable hace de estos robustos modelos la mejor opción cuando se requiere una protección superior.
Casiopeia - OP154
Sus lentes adicionales, sin soporte inferior, las convierten en mon-
Ergonomía y diseño, ideales para ellas:
turas muy livianas y con un amplio campo de visión. Asimismo, los más arriesgados pueden disfrutar de la seguridad y el aga-
Cada vez más mujeres ganan terreno
rre extra que proporciona el exclusivo sujetador elástico, capaz
en la práctica de disciplinas deportivas
de utilizarse en lugar de las patillas.
desafiantes. Y este modelo es elegido especialmente por ellas, en particular porque aporta una gran adaptabilidad a las facciones de rostros más pequeños. Además, Casiopeia está confeccionado en materiales livianos, brinda soluciones técnicas, se adapta a diversas condiciones de luz y proporciona una gran sensación de comodidad.
Air - OP246
Una visión superlativa: El aumento de tamaño de su lente brinda una visión amplia y cómoda, en tanto su tecnología High Performance Off Road facilita las transiciones de penumbra a luz plena y viceversa, además de mejorar la percepción de objetos estáticos. Por todo esto, el modelo Air facilita al máximo el rendimiento del atleta que se dedica a carreras extensas, como los ultramaratonistas o quienes practican triatlón. Por otro lado, su aerodinamia y estabilidad brindan seguridad máxima. En definitiva, este es el modelo elegido por quienes no ponen límites al tamaño del campo visual… ni tampoco a su sed de aventuras. 60
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Armado_Observador 156_OK:Maquetación 1 7/1/19 5:17 PM Page 17
El Observador
Detalles de calidad, y a la moda Desde el lanzamiento de su primera colección al mercado óptico, Teresa Calandra ha convertido su nombre en sinónimo de anteojos para la mujer argentina, que transmiten glamour y elegancia. Y ha logrado ese objetivo, junto a la empresa ADD Anteojos de Diseño, “gracias a su elevado gusto por el buen diseño y la búsqueda constante por superar los estándares tradicionales de calidad”, afirman en la compañía. En esta ocasión, su nueva colección para la Temporada de Sol 2019-2020 presenta una serie de modelos que sobresalen por su diseño, y el especial cuidado puesto en los detalles, como los que se describen a continuación:
d) Patillas recubiertas en Ecopelle.
c) Dorado con proceso electrolítico anti-peeling.
a) Lente: Fabricada en TAC 1.1 MM, polarizada y en degradee.
e) Plaquetas Siliconadas con logo inserto, y logo grabado en láser sobre la lente izquierda.
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b) Aro fabricado en aleación de Monel, con bisagras de encastre doble que evitan la deformación, garantizando un "calce" adecuado.
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El Observador Novedades
Internacional Óptica incorpora Avaira Vitality™ de CooperVision Internacional Óptica incorpora Avaira Vitality™ de Coopervision a su portfolio de lentes de contacto. Estas lentes son requeridas por su comodidad, calidad de visión, facilidad de manipulación y menor sequedad, se fabrican con tecnologías de material que permiten que los ojos respiren mejor, por lo que pueden utilizarse por períodos más prolongados de tiempo. Además, las lentes de contacto Avaira Vitality™ contribuyen a bloquear más del 90% de los rayos UVA dañinos y el 99 % de los rayos UVB, gracias a sus protección Clase 1 contra los rayos UV.1
Mistral: novedades primavera-verano Mistral Eyewear renueva el compromiso de la marca, presentando una nueva colección que garantiza comodidad y seguridad en sus diseños. Vistiendo la mirada de amantes del deporte, Mistral combina la liviandad y calidad de sus productos con una paleta de colores que reflejan los tonos de la naturaleza: tierras, celestes, azules, verdes, rosas y los neutros de siempre. Para esta temporada Primavera Verano 2020, la marca de Vision Planet lanza una colección cápsula diseñada junto a la modelo Coni Mosqueira, con piezas muy femeninas creadas para la mujer que vive el deporte con estilo. El modelo Flower forma parte de esta propuesta: un formato retro cat eye en acetato negro que además trae un estuche exclusivo. Más información en www.visionplanet.com.ar y en las redes de @mistral.eyewear y @visionplanet_
Tu óptica puede ganar con Promover Transitions Tras un exitoso lanzamiento de la campaña que premia las ventas de lentes Transitions, durante los meses de junio y julio las ópticas pueden seguir participando mientras se desarrolla la Copa América. Hasta el 31 de julio, se podrán cargar los cupones entregados con la venta de cada par de lentes Essilor Transitions, y así ingresar al ranking final donde se consagrarán los cincuenta ganadores de premios. Los cupones se entregan a la óptica a través de los laboratorios distribuidores de Essilor con cada venta Transitions, y se registran en www.promovertransitions.com
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Essilor en el Congreso Argentino de Oftalmología 2019 Essilor Argentina participó del Congreso Argentino de Oftalmología 2019 que se desarrolló en el Hotel Sheraton de Córdoba. En el evento Essilor presentó las últimas novedades e innovaciones para los Médicos Oftalmólogos y junto a MED SRL, exhibió su gama de productos y soluciones para el consultorio profesional.
Mauy de Borsalino sale a la luz Mauy de Borsalino es una gafa de sol confeccionada en acetato que incluye sobre el
Impronta parisina La línea de armazones para la nueva temporada de Celine Khan se identifica con las últimas tendencias europeas. La nueva paleta de colores remite a los otoños parisinos con tonos ocres, marrones y rojizos que se materializan en diseños de acetato de celulosa, combinados con detalles en metal y strass. A la colección 2019 se suman también piezas de
arco una delicada línea metálica que profundiza de modo sutil la belleza del diseño. Además de proteger la vista frente a los rayos solares, este producto de formato angular es un gran aliado del rostro femenino, aportando un estilo descontracturado, fresco y moderno. Salmón, carey y negro son las tonalidades propuestas para este anteojo de sol de la marca de Vivir Gafas.
acero y monel con patillas en exclusivos acetatos italianos. Todos los anteojos de la marca de Zappettini poseen bisagra flexible reparable y garantía de uso por seis meses ante defectos de fabricación. Celine Khan comparte lo más destacado de su colección en las redes sociales, con fotografías y detalles de sus modelos como @celinekhangafas
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Armado_Observador 156_OK:Maquetación 1 6/28/19 8:08 PM Page 10
El Observador Novedades
Máxima resistencia y calidad visual Cristal Depot anuncia la presentación de su lente HD
Premio Varilux
Índice 1,61. La misma está fabricada con materiales japo-
en Oftalmología 2018
neses de última generación que proveen la máxima protección visual con filtro Blue Cut y un ABBe de 41. Además, por su exclusiva formulación en masa, esta lente reduce los reflejos y mejora la definición de formas y colores, reduciendo la dispersión cromática. La HD Índice 1,61 es diez veces más resistente a los golpes que otras lentes de plástico y policarbonato y es ideal para todos los usuarios, inclusive los niños.
En mayo se llevó a cabo la entrega del premio Varilux en la Sociedad Argentina de Oftalmología con el cual Essilor junto a la SAO reconocen a los médicos más destacados. Los ganadores de la edición 2018 fueron la Dra. María Guillermina Dimilito, del Hospital Lagleyze, premiada como Mejor alumna de la carrera de Médico Especialista, y en segundo lugar, la Dra. María Florencia Montefinal Insua, del Hospital El Cruce de Florencio Varela, como Mejor trabajo presentado en Ateneo. Actualmente se encuentra abierta la inscripción y presentación de trabajos para la edición 2019 del Premio Varilux en Oftalmología. Los médicos interesados podrán consultar las bases del concurso en la Sociedad Argentina de Oftalmología.
Prototype, sol 2020 Prototype eyewear presenta anteojos de sol masculinos, de inspiración urbana, con marcos protagonistas y una gran apuesta por la originalidad sin renunciar a la calidad. Esta temporada 2020, la marca de Vision Planet se anima a diseños atrevidos y combinaciones audaces en la paleta de colores. La nueva colección incluye marcos de metal geométricos y angulosos, acetatos con líneas amplias y mucho color, algunos con un toque retro y diferentes acabados en los cristales. Respecto a los puentes, los hay dobles, amplios, delgados y también casi inexistentes. Timothy se destaca por ser un modelo cuadrado, con frente plano y puente frontal, ideal para el hombre que no quiere pasar desapercibido.
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Armado_Observador 156_OK:Maquetación 1 6/28/19 8:08 PM Page 11
El Observador Novedades
Diseños con estilo urbano Inspirándose en Buenos Aires como gran centro urbano de moda sudamericana, Urban Eyewear desarrolló la colección 2019 siguiendo las tendencias de las tribus urbanas. La propuesta incluye modelos con combinaciones atrevidas de tonos fuertes y llamativos, patillas envainadas en goma con alma de metal que acentúan su perfecta adaptación y cualidades hipo-alergénicas. Estos modelos son los elegidos para los verdaderos protagonistas, los jóvenes. La marca de Gen 5 también desarrolló diseños en acetato con vistosas coloraciones y combinaciones con TR90, que aportan liviandad y flexibilidad.
Lo nuevo de Borsalino Los colores, los formatos y los diseños que hacen furor por estos días se encuentran en la colección de sol 2019 de Borsalino, una serie atractiva y variada con opciones acordes a diferentes estilos y clases de rostro. Lior, Coby y Shaw, son modelos ideales para quienes buscan accesorios cómodos en tonalidades alegres y fuertes que combinen con sus prendas y calzados. Para los usuarios que prefieren un perfil más bajo, la marca cuenta con creaciones delicadas y sobrias como Eira, Hilen y Jasna. La doble barra, las patillas trabajadas con delicadeza y los diseños futuristas también le aportan belleza y originalidad a esta colección de Vivir Gafas.
EZ Fit de MEI System, biselado ecológico y económico Como sociedad debemos ser conscientes de nuestros hábitos y su impacto en el medioambiente, por esta razón la tendencia a buscar soluciones prácticas más ecológicas va en aumento. Acorde a estas necesidades la EZ Fit de MEI System, distribuida por Internacional Óptica, propone un equipo de biselado que no usa agua en el proceso. Se estima que en la Argentina el consumo de agua de las biseladoras conectadas a la red de desagües es de 1.260.000 litros por día; mientras que con las biseladoras instaladas con sistema de recirculación, cuyo promedio de almacenaje es de veinticinco litros, son 37.500 litros de agua. Teniendo en cuenta este contexto, es importante contar con una alternativa diferente: la EZFit de MEI System utiliza una novedosa tecnología de estaciones de biselado en seco; un proceso ecológico y económico.
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armado Dossier_Lorena Serrano_OK:Maquetación 1 6/28/19 9:58 PM Page 1
Dossier Visionarios de estilo
Lorena Serrano
Un enfoque diferente Lorena Serrano es directora creativa, diseñadora y cofundadora de la firma de anteojos Nina Mûr. Junto a su socio, Davide Fichera, inició ese proyecto con la finalidad de crear gafas diferentes, de alta calidad, realizadas con materiales sustentables y que, además, fueran mucho más que solo el reflejo de tendencias pasajeras de la moda.
Como creativa de la marca, Serrano da por cumplidos
como directora de arte. También durante varios años se
los objetivos fijados desde un principio para Nina Mûr:
desempeñó en la industria de la música en compañías
“Nuestros diseños están enfocados en las personas y es
como Universal Music. Sin embargo, ella proviene de
muy importante que el anteojo les quede bien, ya que
una familia de ópticos, por lo que ha pasado toda la
la persona y las caras de la gente son las bases de mi
vida rodeada de gafas.
inspiración”, afirma.
Su madre es óptica desde hace más de treinta y cinco años,
La decisión de crear la compañía surgió a partir de la idea
al igual que su hermana. Cuando aún era muy joven,
de proponer al mercado una línea de anteojos de diseño que superase las limitaciones impuestas por la moda en el sector óptico. Con ese propósito, desde sus orígenes, la marca expresa una particular pasión por crear hermosos armazones que combinan en su proceso de fabricación la más alta tecnología junto a la artesanía. Sus gafas son un produc-
Lorena Serrano acompañaba a su
La madera ha sido el elemento diferenciador de Nina Mûr desde sus comienzos y el punto de partida sobre el que luego se realiza el diseño.
to de diseño original, creadas y produ-
mamá a las exposiciones y ferias de anteojos y con su mirada fresca y audaz la ayudaba a detectar las últimas tendencias y las marcas independientes más interesantes. “Para mí es todo bastante intuitivo, porque tengo familia óptica; por eso, desde pequeña he estado rodeada de gafas”, señala, explicando así la inclinación
cidas completamente desde cero en Madrid, fabrica-
que ya mostraba de niña cuando dibujaba sus propias cre-
das en madera con los mejores componentes europeos
aciones, monturas que ahora reconoce que “eran muy
y terminadas a mano.
locas, imposibles de vender”.
Inspiración de origen
Debido a aquella pasión por las gafas que evidenció de manera temprana y su posterior vocación por el diseño, que
Lorena Serrano es licenciada en Marketing y a lo largo de
llegara a crear una línea propia como Nina Mûr parecía
su carrera ha trabajado en distintas agencias de publicidad
ser solo una cuestión de tiempo.
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armado Dossier_Lorena Serrano_OK:Maquetación 1 6/28/19 9:58 PM Page 3
Visionarios de estilo Lorena Serrano
Hecho en Madrid En 2015, Lorena Serrano se asoció con Davide Fichera
tales, una corriente que engloba a los nuevos emprendedo-
para crear Fikera&Quiche, una agencia de branding y
res que fabrican sus propios diseños, utilizando las máqui-
comunicación especializada en marcas de moda que,
nas de la industria a pequeña escala. Esto les permite alcan-
según ellos mismos aseguran, “nació desde el amor por la
zar la calidad de un proceso industrial, pero a un nivel arte-
cosas bien hechas y por la experimentación”.
sanal de producción: “Es emocionante; obliga a pensar de
Tomando como base esa sociedad y partiendo de la fasci-
otra manera. A ser más flexible y rápido, a desarrollar nue-
nación de Serrano por el mundo de los anteojos, crearon
vos sistemas productivos, de comunicación, y de distribu-
luego Nina Mûr, una marca de gafas de madera de alta
ción… Preferimos la experimentación, la personalización y
calidad que combina lo más moderno de la tecnología con
la cercanía”, se entusiasma Serrano al hablar de su modali-
el particular valor del quehacer artesanal.
dad de trabajo.
“Para nosotros, trabajar con la madera fue una elección fundamental, porque creemos en los beneficios que aporta. Sin
Diseño artesanal industrial
embargo, tomar esa decisión también fue todo un reto. La
Lorena Serrano se inspiró en la tradición familiar y su pasión
madera es más ligera, no se resbala, es orgánica y tiene
por las gafas para desarrollar un objeto de diseño que res-
una calidez diferente. Por todo eso, entre otros factores, pen-
ponde a la filosofía de la artesanía industrial. Propone pro-
samos que fabricar anteojos con madera podía ser mucho
ducciones respetuosas con el medioambiente en un proce-
más que una moda pasajera y que tal vez llegaría a con-
so muy controlado, que se apoya en las nuevas tecnologías
vertirse en un material más para la industria, como son el
pero que a la vez incluye terminaciones hechas a mano y
acetato o el metal”.
detalles personalizados.
Cuando Lorena comenzó con la marca, proyectó una pro-
En medio de un mundo de consumo masivo rápido, los cre-
ducción muy limitada para que fuera fácil de controlar; por
adores de Nina Mûr son fervientes defensores del slow fas-
ese motivo, el acetato nunca fue una opción. En este senti-
hion y así lo afirman: “En Madrid hemos desarrollado una
do, además de los beneficios que ofrece, la madera permi-
miniindustria para la fabricación de nuestras gafas, basada
te crear piezas únicas para cada modelo.
en la sustentabilidad y la tecnología digital; es muy precisa,
Lorena Serrano se identifica con los llamados artesanos digi-
pero artesanal, al mismo tiempo”.
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Visionarios de estilo Lorena Serrano
Nina Mûr centra su filosofía en el respeto por el medioambiente y la calidad de los materiales empleados en la fabricación de los anteojos. Cada diseño ha sido estudiado exhaustivamente, para que las gafas favorezcan los distintos tipos de rostros, así como también para que se ajusten a las diferentes clases de cejas, de tabique y de ojos. Todo ello, en la búsqueda de obtener un resultado bilidad de las varillas a lo largo
diferente con cada modelo y una conexión especial con cada persona que luzca esos anteojos. Como síntesis, Lorena Serrano explica que con la marca aspiran “a crear una pieza que transgreda la categoría de accesorio, para convertirse en un objeto de diseño”.
Cada anteojo de Nina Mûr está realizado en abedul laminado, lijado, barnizado y pulido a mano, lo que insume en total veintiún días de trabajo.
Concepto único
del tiempo.
Marca registrada Lorena Serrano crea cada uno de los modelos como si fueran piezas
únicas
de
diseño.
Precisamente por esa razón, sus colecciones
especiales,
que
homenajean a reconocidos artis-
Como quedó dicho, el origen de Nina Mûr es la
tas, no desentonan con el objetivo general de la
madera. Este material ha sido su elemento diferencia-
marca. Así fue como en 2018 la empresa lanzó
dor desde sus comienzos y el punto de partida sobre
Nina Mûr goes Memphis, una colección de gafas
el que luego se realiza el diseño.
escultóricas inspirada en los colores y las formas del
Antes de lanzar sus primeras piezas, los socios se
influyente Grupo Memphis y de su fundador, el arqui-
dedicaron a la investigación para desarrollar un
tecto y diseñador italiano Ettore Sottsass. Más recien-
proceso de producción que les permitiera realizar
temente, en colaboración con la diseñadora Gala
anteojos de madera de excelente calidad, flexibles
Fernández, la creadora presentó una edición limitada
y resistentes.
de gafas pintadas a mano para el museo Thyssen
Las gafas de Nina Mûr, de ese modo, combinan a la
Bornemisza de Madrid, inspirándose en la obra La
perfección artesanía, tradición e innovación tecnoló-
mujer sentada, del artista español Juan Gris.
gica. El proceso de fabricación incluye el curvado y
Por otra parte, para comprobar y demostrar la cali-
prensado de veintisiete láminas de abedul finlandés
dad de sus productos, Nina Mûr acredita la resisten-
replantado, con aplicación de resinas epox como las
cia de sus gafas de una manera particular: en su web
que se utilizan en la construcción de embarcaciones,
pueden verse los videos del antes y el después de las
por lo que son muy resistentes al agua y al sol.
monturas de la marca sometidas a condiciones extre-
Después, ese enchapado se corta por control numéri-
mas, por ejemplo, colocadas dentro de un bloque de
co, de una manera especial que permite obtener
hielo o en agua hirviendo. F
monturas curvadas, ergonómicas y extremadamente resistentes, con las características vetas a la vista. Las armazones obtenidas (a las que se les incorporan luego lentes de Carl Zeiss) cuentan con bisagras con un segundo fleje adicional, que asegura la esta76
Material consultado - Nina Mûr, ninamur.com - Por qué las gafas de madera no son una moda pasajera. (podcast) www.tmagazine.es - Mírame con diseño, please, lascosasdelquerer.com - Nina Mûr a keen eye for detail, metalmagazine.eu - La inspiración de Jordi, Glamour España online
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Management & Planificación
Historias de empresas familiares Dentro del mundo de los negocios, las empresas familiares tienen sus particularidades. Porque, además del obvio objetivo de ganar dinero que persigue toda compañía, en esos casos se ponen en juego también los lazos afectivos que unen a sus integrantes. Por lo tanto, siempre es importante intentar preservar esos vínculos mediante la búsqueda de estrategias y herramientas adecuadas para superar cualquier tipo de dificultad en la actividad de la firma. (*) Fotoptica Meetings es la oportunidad que tenemos todos los
tribuidora de ropa deportiva) para poder asociarse en la fun-
años de hablar cara a cara de temas importantes para las
dación de una concesionaria de autos. Tenía todas las vin-
empresas familiares… Y, en el universo de las ópticas, hay
culaciones necesarias para ello y entendía que existía capi-
muchas que lo son.
tal suficiente en el grupo familiar como para financiar esa
Este año, el eje de la charla que daré en ese encuentro esta-
innovación.
rá puesto en el siguiente tema: historias de empresas familia-
Desde la perspectiva de Manuel, no había una intención
res. El mismo fue elegido especialmente, porque conocer
económica en esa jugada: él quería seguir ganando la
cómo les ha ido a otros o cómo fueron resolviendo sus pro-
misma cantidad de dinero y esperaba que la participación
blemas puede ayudarnos a encarar nuestro propio futuro.
en la concesionaria fuera un emprendimiento familiar más.
Se trata de casos reales, aunque algunos datos han sido modificados, simplemente para mantener la confidencialidad. Aquí proponemos, entonces, adentrarnos en una historia que vale la pena conocer.
“Si no se ponen de acuerdo, vendemos todo” Marcos y su esposa Noemí vinieron a visitarme, acompañados por dos de
Pero estaba agotado de las peleas
El servicio de consultoría con el fin de encontrar una solución satisfactoria para todas las partes constituía un último intento antes de adoptar una medida más drástica: vender la empresa.
sus hijos: Manuel, de 32 años, y
que tenía con su hermano Alejandro así como de las intervenciones del resto de la familia para “calmarlos”, lo que en definitiva terminaba generando el efecto contrario: un diálogo que resultaba cada vez más difícil de mantener entre los hermanos varones
Dos hermanos sin diálogo En este caso en particular, el padre sufría mucho al observar la grave
Silvia, de 26, que en ese momento estaba embarazada.
incomunicación que existía en ese momento entre sus
Faltaba Alejandro, otro de los hermanos (de 28 años), que
hijos, pero no estaba dispuesto a ceder. Por ese motivo
no había podido acudir a la cita porque debió quedarse en
afirmaba, completamente convencido: “Nuestro nego-
la empresa, dado que, me dijeron, alguien debía estar pre-
cio siempre estuvo relacionado con la moda. Nos ha
sente en el negocio para controlar el movimiento general.
ido bien y no hay razón para cambiar. Mi sueño es que
Desde el comienzo de la reunión noté un clima de tensión,
mis hijos se mantengan unidos en la empresa y, si ellos
que se expresó en forma abierta muy rápidamente: Manuel
no quieren, el que se va, se lleva solo lo puesto. Y, si
relató su deseo de separarse de la empresa familiar (una dis-
no, si siguen las peleas, vendemos todo…”.
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A esa altura de la conversación, en aquella reunión solo
podría darles más libertad en la gestión. Pero el mismo no
pude proponerles que iniciáramos un trabajo para intentar
había podido implementarse anteriormente, porque Marcos
mejorar el diálogo y ordenar los factores de conflicto en la
se negaba a producir modificaciones en la manera de ejer-
empresa familiar.
cer las funciones en la empresa.
Tan grave era la situación que, en nuestros primeros encuen-
Sin embargo, el asma de Alejandro y la necesidad de dejar
tros, los hermanos varones no se hablaban entre sí directa-
de estar atado a su escritorio fueron el fundamento para que
mente, sino que cada uno se dirigía a mí y yo “traducía” lo
los hermanos lograran unirse, obteniendo el apoyo de Silvia
escuchado al otro hermano, quien también contestaba por
y de su madre. De ese modo, empezaron a superar sus vie-
mi intermedio.
jas divisiones, al presentar ante su padre un proyecto respec-
Marcos estaba profundamente dolorido por la situación que
to de cómo manejarse en el futuro, sin necesidad de tanta
atravesaban. Para él nuestro servicio de consultoría, que por
inversión de tiempo personal en puestos operativos.
el momento estaba centrado en esas reuniones, representaba un último intento antes de adoptar una medida más drás-
Finalmente, un caso de éxito
tica: no estaba dispuesto a presenciar por más tiempo esa
La historia termina así: después de evidenciar en primer
dura incomunicación y la situación de desconocimiento per-
lugar una fuerte resistencia a las modificaciones planteadas,
sonal entre hermanos. Y, como no quería “premiar” a
Marcos finalmente aceptó los cambios y priorizó la nacien-
Manuel dándole los recursos para emprender un nuevo
te comunicación entre sus hijos por encima de sus propios
negocio, consideraba como única alternativa el encarar la
criterios.
venta de la empresa.
En definitiva, las modificaciones que lograron concretar fue-
Dejar de lado las normas rígidas
ron muy beneficiosas para la empresa y, fundamentalmente, permitieron que los hermanos tuvieran una primera experien-
Sin embargo, y a pesar de todos los pronósticos en contra,
cia de trabajo en colaboración, que fue creciendo y des-
esta historia pudo dar un vuelco cuando Alejandro empezó
arrollándose a lo largo del tiempo.
a manifestar síntomas de asma, que se agravaban porque
Este es solo un ejemplo de lo que es posible alcanzar cuan-
debía permanecer todo el día en un mismo escritorio, ejer-
to existe la voluntad de superar las dificultades que pueden
ciendo la función de tesorero. Ese era el mandato paterno
presentarse en este tipo de empresas, marcadas por los vín-
y no había alternativas a la vista.
culos afectivos además de su objetivo comercial. F
Aunque parezca increíble, la solución vino de la mano de Manuel, quien, tiempo atrás, había ideado un sistema que
Autor: Leonardo J. Glikin El autor dirige el Programa de Empresas Familiares de la Universidad Torcuato Di Tella. 83
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armado Presentaciones_Internacional Optica_OK:Maquetación 1 6/28/19 10:14 PM Page 1
Presentaciones comerciales Internacional Optica
Tecnología, prevención y moda en lentes de sol Majestic Fashion Mirror ofrece una línea de lentes de solares fotosensibles en una serie de seis colores de espejados, que van del grado 1 al 3, aumentando la nitidez con el mínimo deslumbramiento y sin restricciones para ninguna actividad.
Las lentes oftálmicas constituyen la mejor opción a la hora
Dentro del portfolio disponible, se pueden mencionar las
de colocar un escudo de protección solar ante los ojos de
transparentes, fotosensibles, espejadas y polarizadas, entre
las personas. En este sentido, una buena lente de sol brinda
otras opciones. Hoy en día, prácticamente existen lentes y
protección a largo plazo contra los efectos de las radiacio-
diseños para todos los gustos, requerimientos y necesida-
nes nocivas y, en el uso diario, permite disminuir el deslum-
des. Y, en todos los casos, es fundamental que el profesio-
bramiento provocado por la luz del sol e incluso manejar los
nal de la salud garantice a sus pacientes el filtrado adecua-
contrastes en ciertas actividades específicas.
do y que se cumplan las exigencias de las normas interna-
En la actualidad, la incorporación y aplicación de tratamien-
cionales en lo que se refiere a protección ocular.
tos ya conocidos sobre los nuevos materiales de lentes oftál-
Una de las normativas más conocidas en relación con las
micas brinda la posibilidad de ofrecer al usuario un amplio
lentes de sol de uso general es la europea NF EN ISO
abanico de productos que le aseguran una excelente pro-
12312-1. Ella exige un corte UV de 400nm. y aclara espe-
tección frente a la luz solar, cualquiera sea la actividad que
cíficamente a qué porcentaje de transmitancia corresponde
realice y más allá del estilo que prefiera.
cada grado de filtrado.
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armado Presentaciones_Internacional Optica_OK:Maquetación 1 6/28/19 10:14 PM Page 2
El concepto de transmitancia Transmitancia y reflexión se encuentran entre las principales
385nm, aproximadamente, una lente que corta 400nm
propiedades ópticas de las lentes oftálmicas. Pero, en este
cumplirá perfectamente con los requisitos de la norma
caso, a diferencia de las lentes incoloras (en las que se
que exige filtrar el 100 % de esta radiación.
busca reducir la reflexión y aumentar la transmitancia, sobre de reducir es, precisamente, la transmitancia, por medio de
Una lente solar fotosensible por partida doble
tratamientos de color, polarizados o de reflexión.
Ampliando la familia de lentes solares recetadas,
Cabe aclarar que la función de reducción de la transmitan-
Majestic presenta Fashion Mirror, una lente solar foto-
cia no consiste en oscurecer la visión del usuario, sino en
sensible por partida doble.
todo en altos índices), en las lentes solares lo que se preten-
equilibrar los niveles de iluminación cuando el diafragma natural del sistema visual (el iris) ya no puede reducir la entrada de luz que deslumbra. Para comprender mejor este último concepto, resulta valioso recurrir a un caso concreto que puede servir como ejemplo: un alpinista que se encuentra a cinco mil
La tendencia y la moda en materia
El espejado siempre representó una alternativa, pero con anterioridad estuvo relegado casi exclusivamente al uso en líneas deportivas de anteojos o antiparras.
de lentes solares durante las últimas temporadas ubicó al tratamiento espejado en una posición de privilegio como la opción más atractiva y elegida por los usuarios. El espejado siempre representó una alternativa, pero con anterioridad estu-
metros de altura, con una lente solar
vo relegado casi exclusivamente al uso
grado 4 polarizada y espejada, percibi-
en líneas deportivas de anteojos o anti-
rá la iluminación del entorno de la misma forma que lo hace
parras, generalmente para alta montaña o actividades náu-
una persona que camina por la calle con una lente grado
ticas, sobre todo en un grado 4 de protección en las lentes
1 en un día nublado.
(prohibidas para la conducción).
Otro factor de relevancia a considerar es el corte
Hoy en día, en materia de lentes solares recetadas, la tec-
espectral, que es la cifra expresada en nanómetros que
nología de Majestic Fashion Mirror permite ofrecer una serie
indica hasta qué sector del espectro electromagnético
de seis colores de espejados fotosensibles, que van del
una lente impide el paso de cualquier radiación. Por
grado 1 al 3, aumentando la nitidez con el mínimo deslum-
ejemplo, si la radiación UV abarca de los 100nm a los
bramiento y sin restricciones para ninguna actividad. F
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Armado_Observador 156_OK:Maquetación 1 6/28/19 8:09 PM Page 13
El Observador Novedades
Uptown amplía sus materiales Uptown, una marca dedicada desde sus orígenes a las gafas de zilo, está sumando nuevos materiales como el monel, la chapa de aluminio y el grilamid o TR90 en su nueva Colección Twist. Esta incorporación se añade a la última novedad que es la Colección Print, la más exitosa de la marca con diseños de Milena Rossi inspirados en
Dynamo by Belong
la naturaleza. Los artes impresos con tintas UV de alta resolución en las patillas son únicos y
Dynamo Belong es la marca de Gen 5 Optics que representa a
exclusivos de Uptown. Al igual que sus otras líne-
los deportes de acción y el estilo de vida urbana. El permanente
as, Print es fabricada en cantidades limitadas
feedback con los usuarios permite al equipo de diseño perfec-
haciendo de este producto de Enrique Raymond
cionar las colecciones año tras año. La precisión técnica en la
un anteojo casi único.
línea, el ángulo de visión, la sujeción, el material innovador y el cristal, logran el equilibrio entre las especificaciones deportivas y la onda urbana. La nueva colección se destaca por traer lentes polarizadas, garantizando la adaptación de la visión a la práctica de deportiva. Dynamo sigue innovando en el segmento de clip-on con modelos novedosos de diversa coloración.
Modernas pantallas de optotipos Viewlight Además de buena atención y profesionalismo, actualmente los clientes buscan vivir una satisfactoria experiencia de compra. Iskowitz propone renovar los clásicos carteles de optotipos con modernas pantallas de ViewLight, de 24 y 32" que incluyen diferentes tests para la comprobación de la agudeza visual del paciente con un resultado preciso. Pueden utilizarse con orientación vertical u horizontal, e incluyen el soporte para colgar en la pared. Estas pantallas, de origen estadounidense, permiten la selección de programas, esquemas del ojo humano y la reproducción de imágenes y videos, y cuentan con puertos USB, RS232; Ethernet y conexión a internet. Asimismo, la conexión Bluetooth permite realizar todos los test desde una única aplicación, en la que se podrá controlar la pantalla de optotipos y el foróptero digital de manera simple y conveniente.
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Armado_Cristal Depot:Maquetaciรณn 1 3/1/19 9:23 AM Page 1
Armado_Observador 156_OK:Maquetación 1 6/28/19 8:09 PM Page 14
El Observador Novedades
Programas de capacitación de Internacional Óptica Internacional Óptica junto a Laboratorios Sol, llevaron a cabo una jornada intensa de capacitación con sus clientes. Más de ciento ochenta ópticos y contactólogos de Salta, Jujuy y Tucumán se reunieron para participar de disertaciones de primer nivel. Enzo Hernán Iriarte, Business Unit Manager del departamento de contactología de Internacional Óptica, presentó
Mirada masculina
la nueva familia de soluciones de limpieza para lentes de contacto de Coopervision y además, ofreció una presen-
Pensadas y diseñadas por el estudio creativo-
tación sobre gestión comercial efectiva. Por su parte
técnico de la empresa Gen 5, las gafas de
Martín De Tomás, Asesor técnico y comercial en Lentes e
sol Westbury Occhialli ofrecen la mirada y la
Insumos, presentó la nueva tecnología Majestic Antiage.
identidad que representan al hombre argenti-
También se hicieron demostraciones de las radiaciones
no. Todos los modelos de la línea se someten
UV, HEV e IR, por medio de la Experiencia Antiage HD.
a un proceso de fabricación, que equilibra las técnicas y tecnologías de producción tradicionales y modernas cuidadosamente seleccionadas, con una meticulosa atención al detalle. Westbury renueva el compromiso de la marca con la protección visual utilizando lentes polarizadas en los anteojos de su nueva colección, con el fin de maximizar el cuidado de la vista y evitar situaciones de manejo riesgosas, ante el deslumbramiento provocado por reflejos en la calle o las autopistas.
Essilor en Fotoptica Meetings Essilor estará presente en el evento a desarrollarse los días 2 y 3 de agosto con un stand donde exhibirá todas las novedades de la compañía en Lentes e Instrumentos. Además, el sábado 3 a las 15 horas, en el Auditorio de Fotoptica Meetings, Danisa Rodriguez, Directora de Marketing Grupo Essilor - Cono Sur dictará una charla enfocada a Cómo atraer a la Generación X al mundo de las lentes progresivas.
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Armado_Transitions:Maquetaciรณn 1 7/5/18 8:40 AM Page 1
Armado_Observador 156_OK:Maquetación 1 6/28/19 8:10 PM Page 15
El Observador Novedades
Pegatinas de Cristal Depot Cristal Depot anuncia la incorporación de una línea completa de pegatinas multipropósito de excelente adherencia y confiabilidad. Estos nuevos pads de calibrado mantienen la lente firme durante el biselado, reduciendo así los frecuentes deslizamientos y posibles errores. Sus adhesivos son compatibles con todo tipo de lentes orgánicas, policarbonato, alto índice o minerales, entre otros. Este producto se presenta en cajas de mil en 18, 22 y 24 mm.
Dynamo clip on Los anteojos Dynamo clip on son livianos, flexibles, resistentes y súper confortables. La propuesta incluye más de doce variantes de colores y lentes polarizadas que otorgan protección segura. El desarrollo y el diseño de los modelos de la marca de Gen 5 Optics con clip magnético brindan soluciones para todo tipo de momento y actividad, y cuentan con servicio post venta.
Tusk, Rock Style Eyewear La nueva colección de Tusk Gafas se compone de diseños clásicos en armonía con otras formas más jugadas. La línea está compuesta por creativos diseños desarrollados en materiales como el acetato de celulosa o también el clásico acabado gloss black, todos con combinaciones de vibrantes colores y contrastantes detalles. Por su parte, la propuesta de Zappettini en materiales metálicos presenta armazones en una sola pieza en acero, con estampados en relieve y pintados a dos tonos. Todos los modelos que componen la colección Tusk 2019 poseen bisagra flexible reparable y garantía de uso por seis meses ante defectos en su fabricación. Los últimos modelos y combinaciones de color y texturas de Tusk pueden conocerse a través de las redes sociales: @tuskgafas.
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Armado_Observador 156_OK:Maquetación 1 6/28/19 8:10 PM Page 16
Apuesta fuerte Para la próxima temporada primavera-verano, la empresa Vale 4 hace una apuesta fuerte con su colección de sol de la marca Ay Not Dead: son un total de dieciocho los modelos nuevos que forman parte de la propuesta que ofrece para este verano. Esta colección tiene una línea metálica que incluye modelos de vanguardia, explotando además los lineamientos de las últimas tendencias de la moda a nivel internacional, por un lado en versiones de aro entero y máscaras de nylon, junto a modelos combinados con acetato y metal,
Resaltar la mirada
por el otro. Asimismo, hay una línea especial de acetato con colores
La nueva colección de Daniel Cassin armazones propo-
pasteles, en sintonía con las paletas que se imponen ente
ne un producto funcional y a la moda, ideal para armar
los diseños más actuales.
looks versátiles y prácticos. Esta temporada la marca de Gen 5 sorprenderá con estilos frescos, con identidad, interactivos, que se convertirán en un ítem imprescindible para los usuarios. Daniel Cassin armazones presenta diseños que darán una mirada audaz al estilo, para que cada mujer u hombre encuentren aquello que los hace únicos.
Ronen Suarc, con visión internacional El conductor, panelista y periodista Ronen Suarc avanza desde hace años por un camino repleto de desafíos que lo estimulan a superarse. El 2019 lo encuentra entre Los Ángeles y Miami con el objetivo de desplegar su potencial en cadenas latinas y demostrar sus aptitudes para el armado de contenidos digitales. A través de su cuenta de Instagram (con más de doscientos setenta y siete mil seguidores), Ronen abre la puerta de su intimidad y muestra su #PausaDeLectura luciendo armazones de Borsalino. Este integrante de los #BorsalinoCelebs amplía la visibilidad de anteojos tanto de sol como de receta, demostrando que los modelos de la marca de Vivir Gafas cuidan los ojos y completan toda clase de look.
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Armado_Observador 156_OK:Maquetación 1 7/1/19 5:16 PM Page 7
El Observador Novedades
Dandy, nueva línea de sol La empresa Enrique Raymond lanzó al mercado para esta nueva temporada la línea Dandy Sol. Los Dandy están realizados en TR90 y su principal ventaja es que cuando no se usan, quedan colgados en el cuello, siempre a mano. Vienen en tres colores: negro brillo, negro mate y negro degradé azul con cristales grises, espejados azules, flash y espejados rojos. Todos ellos polarizados. Su uso es ideal para la playa o para los que están largas horas expuestos al sol y al viento, como los pescadores. Estos anteojos cancheros y prácticos son la elección perfecta para los amantes de la naturaleza y el aire libre.
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Armado_Silmo:Maquetaciรณn 1 3/1/19 9:25 AM Page 1
armado Series_Ozark_OK:Maquetación 1 6/28/19 10:16 PM Page 1
¿Qué serie estás mirando? Ozark
Simpatía por el diablo En una trama sorprendente, con un espiral de violencia que crece y personajes complejos, la serie producida por Netflix muestra la transformación que sufre una familia a partir de las decisiones que toma el padre. De Chicago se van a vivir en medio de la naturaleza, pero ese entorno idílico resulta mucho más peligroso. Un financista que deja de lado cualquier escrúpulo para salvar a los suyos, aunque se entienda su actitud, termina convirtiéndose en alguien igual a quienes teme.
Un paisaje de ensueño con lagos, bosques, encantado-
A través de su compañía, Marty Bryde también trabaja-
res lugares de recreación repletos de gente que llega de
ba para un poderoso cartel del narcotráfico mexicano;
vacaciones para disfrutar del sol, del agua y pasear en
cuando algo sale muy mal, parece que la tragedia lo
lancha. Un poblado pequeño y tranquilo, donde todos
alcanzará también a él. Es entonces cuando saca a relu-
se conocen y en el que los habitantes llevan una vida
cir un as escondido en su manga y propone a sus
apacible. En un entorno así, ¿qué podría salir mal?
“empleadores” un trato: había escuchado hablar de
Aparentemente, nada…
los lagos de Ozark casi por casualidad, pero logra
Sin embargo, ese lugar que parecía un paraíso, de a
convencer al cartel de que allí tendrá la oportunidad de blanquear una gran cantidad
poco se va transformando en un verdadero infierno, al menos para algunos pobladores y, sobre todo, para una familia que se radica allí inesperadamente y es la causante de que las cosas cambien por comple-
Una vez instalados en los lagos de Ozark, comienza una profunda transformación de los miembros de la familia, en todo sentido.
de dinero a través de inversiones en turismo. Les dice el monto de los beneficios que calcula que recibirán y una fecha exacta en que lo habrán logrado. Así es como consigue salvar el pellejo.
to.
Con ese plazo como una espada
Todo comienza con un financista
sobre su cabeza, de un día para el
de Chicago que trabaja junto a un amigo en una pequeña
otro se muda a Ozark y modifica la rutina de toda su
consultora. Hace horario de oficina y se dedica a su mujer
familia. Los hijos no entienden por qué deben salir
y sus dos hijos, una adolescente y un varón unos años
corriendo de pronto y cambiar de amigos y de escuela.
menor. No parecen tener más problemas que los de cual-
En ese momento surgen las primeras dudas: ¿hasta
quier familia típica. Pero, de pronto, casi de la noche a la
dónde conocía su esposa las actividades que él hacía?
mañana todo se derrumba y salen a la luz oscuros secretos
¿Cuánto sabía, realmente, y en qué prefería hacer-
que parecían bien guardados.
se la distraída?
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armado Series_Ozark_OK:Maquetación 1 6/28/19 10:16 PM Page 2
Peligrosa transformación Una vez instalados en los lagos de Ozark, en el
que Marty Bryde nunca termina de aceptar aquello
estado de Missouri, comienza una profunda muta-
en lo que se está convirtiendo; su excusa siempre es
ción de cada miembro de la familia, en todo senti-
que hace lo que tiene que hacer solo para salvar a
do. A medida que avanza la trama, ellos van
su familia. Nunca llega a darse cuenta del engaño
cayendo en un pozo que parece no tener fondo.
moral en el que está atrapado.
Ese grupo familiar que logra sobrevivir en un puebli-
Al descolocar por completo la calma del pueblo al que
to de lagos y montañas, refugiándose allí del salva-
llegan, los Bryde se van involucrando cada vez con
jismo, la falta de escrúpulos, la crueldad y la ambi-
gente más peligrosa: primero con una familia local de
ción del cartel narcotraficante, al mismo tiempo va
matones y delincuentes de poca monta, luego con unos
pareciéndose cada vez más a las personas a las
hacendados del lugar que son productores de hero-
que teme. A su alrededor, todo se desmorona en
ína y, finalmente, con la mafia de Kansas. Además,
una espiral de violencia y muerte incontrolable.
mientras lidian con todos ellos, tratan de esquivar al
Muchos críticos han hecho comparaciones entre esta
agente del FBI que les sigue los pasos y busca atra-
serie y Breaking Bad, que contaba la historia de un pro-
parlos por todos los medios.
fesor de química que, enfermo de cáncer, empieza a fabricar anfetaminas en una casa rodante hasta devenir
Una familia muy normal
el líder de un poderoso grupo narco. Sin embargo, la
Una de las claves de Ozark reside en su elenco, en el
diferencia fundamental entre ambas ficciones radica en
que cada uno de los personajes brilla por sí mismo. El
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armado Series_Ozark_OK:Maquetación 1 6/28/19 10:16 PM Page 3
¿Qué serie estás mirando? Ozark
protagonista principal es Jason Bateman, un conocido
Preguntas sin respuesta
comediante de la industria, que en esta ocasión, en la
A la vez, como si faltaran más condimentos, en la segun-
piel de Marty Bryde, demuestra claramente que tam-
da temporada aparece en escena la cuestión política, y
bién puede abocarse al drama con soltura. Su persona-
aquí nuevamente resulta casi imposible no remitirse a la
je genera empatía y, a pesar del camino cuesta abajo
influencia que ha tenido la galardonada serie House of
por el que cae, los espectadores terminan sufriendo con
cards (luego caída en desgracia debido los escándalos
cada una de sus decisiones e incluso llegan a sentir
sexuales de quien fuera su actor protagónico). Después de
que, en cierta medida, lo comprenden.
un montón de idas y vueltas, en una trama que va para un
Por su parte, Laura Linney, que encarna a su esposa
lado y al rato para el otro, la alternativa que encuentra
Wendy, logra una transformación radical: en aparien-
Marty con el fin de poner a salvo a su familia es conse-
cia una dócil ama de casa, pronto se convierte en un
guir la habilitación de un casino en el pequeño pueblo.
ser que provoca miedo por su frialdad, su temple y la
Eso visibiliza la confrontación de intereses políticos
capacidad de hallar siempre una salida, a cualquier
y económicos entre las diferentes personas que
costo. Del mismo modo, otra protagonista que se luce
detentan el poder.
es Julia Garner, como la sufrida y a la vez inteligente Ruth Langmore, miembro de una familia de bandidos locales que primero quiere matar a Marty y luego termina trabajando para él. Los Byrde tienen momentos de normalidad, como suele ocurrir en las series que muestran a las familias de la
Ozark es oscura, inesperada, terrible y,
Una de las claves de la serie reside en su elenco, en el que cada uno de los personajes brilla por sí mismo.
mafia. Se sientan juntos a desayunar
a la vez, creíble. Al margen de diálogos que tal vez pueden extenderse más de la cuenta y de algún personaje que no termina de cuadrar (como el del agente del FBI, un poco sobreactuado), el ritmo de la serie en general funciona bien. Su argumento resulta atrapante y, en cada episodio, sorprende con una
o cenar, hablan en la mesa sobre cosas triviales que
nueva vuelta de tuerca. Además, plantea al espectador
pasaron en el día, y los chicos hacen su tarea cuando
ciertos interrogantes que, seguramente, no podrá contes-
salen de la escuela. Pero hay un trasfondo que cada
tar y, sin duda, lo llevan a reflexionar de manera casi filo-
vez se va a haciendo más potente, hasta abarcarlo
sófica. Es difícil encontrar respuesta a ciertos interrogantes:
todo, al punto de que los hijos dejan de lado la inocen-
¿qué camino tomaríamos si quedáramos entre la espada
cia de su edad y se involucran en los negocios familia-
y la pared? ¿Seríamos capaces de hacer cualquier cosa?
res. La transformación en ese sentido es completa y
Los límites entre el bien y el mal, ¿son difusos? Una perso-
afecta a todos los integrantes por igual. La violencia
na normal, ¿puede caer en un abismo tan profundo como
desbocada no cesa su escalada.
para cometer cualquier clase de crímenes?
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Curiosidades de Ozark
Nunca terminan de hundirse Ozark utiliza una estructura lineal temporal para mostrar el particular descenso a los infiernos de Marty Bryde desde su placentera vida inicial en Chicago. Él se convierte de a poco en un superviviente con varios frentes abiertos, que lo amenazan continuamente. Por eso intenta que sus enemigos y problemas se enfrenten entre sí para neutralizarse mutuamente y, de ese modo, lograr salir airoso de las situaciones más difíciles. La serie va evolucionando en forma permanente, con continuos giros sobre la trama que sorprenden más de una vez al espectador. Cada vez que este logra imaginar hacia dónde va el guion, nuevamente cambia su eje. Lo que permanece como una constante es la idea de reforzar los lazos familiares frente a los peligros que los amenazan. Y entonces es cuando uno experimenta cierta simpatía por el protagonista. Pero, si se piensa fríamente, se comprende que él va tomando por su cuenta las decisiones que lo llevan a convertirse en alguien siniestro, aunque de apariencia noble. Como le dice el pastor del lugar, no lo parece (porque así suele camuflarse) pero él es “el diablo”. En definitiva, Ozark tiene un planteo más que interesante, aunque en su ejecución parece perderse por momentos en vericuetos o historias secundarias. Pero, en conjunto, representa una buena alternativa en el rubro series, aunque requiere que se preste mucha atención a
Multifunción. El protagonista principal, Jason Bateman, quien encarna a Marty Bryde, iba a dirigir toda la serie. Pero, debido a su complicada agenda, finalmente pudo cumplir ese rol solamente en los dos primeros episodios y los dos últimos de cada temporada. Girl Power. Los personajes femeninos van creciendo en importancia en las series actuales, por eso la actriz Laura Linney se mostró preocupada cuando leyó el guion, pues vio que su personaje, Wendy, sería nada más que una esposa para acompañar al protagonista, sin mucho vuelo. Finalmente, Jason Bateman se convenció de que ella debía tener otro lugar e impulsó en la ficción que su mujer accediera a un trasfondo igual de complejo que el suyo. Asesores especiales. Para hablar del tema del blanqueo de dinero de forma verídica, los creadores de la serie se pusieron en contacto con agentes del FBI y tuvieron la oportunidad de trabajar junto a ellos para obtener toda la información necesaria acerca de ese tipo de delitos Recuerdos de juventud. Uno de los creadores de la serie, Bill Dubuque, se inspiró en sus propias experiencias de juventud para ubicar el escenario de la serie, ya que en su adolescencia trabajó en un Resort and Marina, una tarea que lo hizo enamorarse del lago Ozarks. Cuatro pistas. Al comienzo de cada episodio hay algunas pistas sobre lo que pasará. En la letra O del logo de la serie se incluyen cuatro símbolos que van variando en función del contenido de cada capítulo y que por lo general se refieren a algún elemento que aparece en pantalla y resulta clave. Calma falsa. Ambientada en el lago de Ozarks, cuya orilla tiene una extensión de casi dos mil kilómetros, a lo largo de la serie se muestran escenas que sobresalen por la tranquilidad del lugar. Pero la realidad es muy diferente, ya que cada año se reúnen alrededor de cinco millones de turistas en este paraje creado por el hombre. Premios esquivos: En la gala de los premios Emmy 2018, Jason Bateman compitió por dos galardones (mejor actor de drama y mejor director) gracias a su labor en Ozark, pero no ganó ninguno de ellos. Cambio de escenario: Ozark se grabó principalmente en el Lago Allatoona, en Acworth (Georgia), a pesar de que la serie está ambientada en un pueblo de Missouri, que realmente existe y se llama Ozarks. La recreación que necesitaba el guion era más fácil de hacerse allí, por lo que hay un “engaño” acerca del lugar donde en verdad transcurre la acción.
cada detalle. También es preciso dedicarle tiempo, porque los episodios duran una hora y los capítulos finales
ya aseguró que presentará una tercera. Porque, aparen-
llegan a los ochenta minutos.
temente, uno siempre puede hundirse un poco más
Las dos primeras temporadas tuvieron una muy buena
hacia el fondo del lago. El lado oscuro del pantano
repercusión entre los usuarios de Netflix, compañía que
está muy cerca y resulta tentador… F
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Clasificados Fotoptica 156
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armado_Lo que viene_157:Maquetación 1 6/28/19 10:20 PM Page 1
Adelantos Fotoptica 157
Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más lo encontrarás en las páginas de Fotoptica, junto a tus decisiones cada día.
$ Informe Especial . Contactología
El de las lentes de contacto es un sector dinámico que sigue mostrando cada año nuevos desarrollos. Pensando en llegar a más pacientes, y ofrecerles una solución adecuada a sus problemas visuales, la industria continúa evolucionando y presenta productos innovadores, que optimizan el confort y la salud ocular. Nuevas lentes para cada necesidad, desarrollos que combinan los últimos avances en tecnología, y capacitación profesional son los factores claves para que el segmento siga creciendo. Por eso, proponemos conocer a fondo los puntos clave, en búsqueda de una actualización permanente.
$ Visionarios de Estilo . Thomas Lafont: Diseño de familia
Thomas Lafont representa a la cuarta generación en el negocio familiar dedicado a la óptica, y la segunda de diseñadores. Hace más de diez años Thomas asumió la dirección artística de la marca Lafont, que combina calidad artesanal Made in France y un estilo chic parisino que es reconocido en todo el mundo. Tal como él mismo expresa: “Nuestra familia ha estado ligada con la industria de los anteojos desde 1923, cuando mi bisabuelo abrió su óptica. Convertirme en el director creativo de la marca fue un gran desafío, pero, al mismo tiempo, algo muy natural para mí”
$ Fotoptica Meetings . Para revivir la cuarta edición
$ Arte . Leandro Erlich: Desafíos visuales
$ Personajes de ficción . Policías y detectives
$ Marketing & Management . Tiempo de renovación
La más completa cobertura con todo lo que sucederá en la cuarta edición del evento del mercado óptico argentino. Un repaso por lo más destacado de Fototpica Meetings 2019, que nuevamente combinará capacitación, tendencias, lanzamientos, innovaciones tecnológicas y actualización profesional. La cita imperdible de cada año para todos los protagonistas del sector, que promete volver en 2020 porque siempre #volvemos a encontrarnos.
Miradas misteriosas, gafas oscuras que ocultan los ojos. El género policial, casi desde sus orígenes, se nutrió de la figura de personajes enigmáticos pero incisivos, exhaustivos investigadores empeñados en descifrar crímenes y todo tipo de hechos delictivos. En el cine y la televisión, varios protagonistas de series y películas pasaron a la historia marcando una época, con anteojos en su rostro como rasgo distintivo de su personalidad.
Leandro Erlich nació en Buenos Aires en 1973. Desde hace décadas expone internacionalmente, y sus obras figuran en las colecciones de los más importantes museos del mundo. Como artista conceptual, está enfocado en desafiar las bases perceptivas de la realidad, y con su trabajo altera los presupuestos del orden visual y las reglas del mundo material. Construyendo de ese modo lo imposible, con un lenguaje aquitectónico cotidiano.
Comienza la época de tomar las decisiones que marcarán en buena medida el rumbo del último semestre del año e, incluso, del primer trimestre del siguiente. Por lo tanto, las decisiones acertadas generarán el impulso necesario para asegurar los números esperados, pero también podrían ser el inicio de un ajuste de rumbo, ése que su negocio necesita para renovarse y cumplir con sus metas a mediano plazo.
Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector. F 106
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