Argentina l Chile l Uruguay l Paraguay
Mayo/Junio 2020
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Informe especial . Lentes oftรกlmicas. Luz azul: brindar protecciรณn, ayuda al negocio
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TODO NUEVO
editorial
Daniela Fernández Romero
Directora
Releo la editorial que escribí hace apenas dos meses y no puedo creer la dimensión de lo ocurrido. Tengo la sensación de que en lugar de dos meses pasaron dos años, o doce. Porque si hay algo que está raro en este momento, ese algo es el tiempo. Conviven en simultáneo esta suerte de aletargamiento por un lado y una brutal aceleración de los procesos por el otro. Especialmente en las prácticas cotidianas, esas que pensábamos que nunca iban a reemplazar del todo, a las tradicionales de los generación x o babyboomers.Bien distinto es para millennials y centennials, acostumbrados como están a bucear profundo en aguas virtuales. Y aunque si comparten, unos y otros, el impacto en lo social y en lo afectivo, el cisma se abre en los hábitos de consumo. Es que aquello que parecía que nunca iba a llegar a la óptica –las múltiples herramientas virtuales de comercialización-, ya está instalado y vino para quedarse. Parece acelerado porque pasó muy rápido, pero la realidad es que ya estaba presente desde hace mucho. Pensar que aún faltaba para que se instale masivamente era una forma de resistirse al cambio. Desde Fotoptica, hace tiempo venimos transitando este camino y el contexto aceleró las decisiones: la revista es, desde marzo de 2020, digital e interactiva, con próximas tres ediciones anuales en la tradicional versión papel. Sumamos nuevas herramientas y estamos haciendo crecer las que ya existían: web, blog, newsletters y fuerte presencia en redes son algunas de las soluciones que ya están en funcionamiento y seguirán creciendo con los días. Hoy más que nunca, está claro como el agua que la llamada “nueva normalidad” es ahora y no es tan nueva. Será para muchos una amenaza, para otros una oportunidad. Podrá asustarnos o motivarnos a mejorar. Habrá que estar atentos y flexibles, pero de ningún modo ausentes.
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32. Informe Lentes Oftálmicas Luz azul
82. Visionarios de estilo . Jason Kirk: La innovación como legado
44. Arte . León Ferrari: Con mirada crítica
24. Personajes de ficción . Will Graham: Angel y demonio
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Optica Fashion: Nuevas tendencias
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Pág. 18 - 60 - 92 El Observador:
Noticias, lanzamientos, novedades, campañas
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sumario 8.
Planificación & Management: La telecultura llegó para quedarse
14. Marketing & Management:
Redes sociales . Si no estás, no existís
42. Eventos Internacionales: Silmo Sigue en pie
Mayo/Junio 2020
EDICION 160
48. Tech . Baja Visión:
Ayuda para la vida cotidiana
54. Presentaciones comerciales . Vale 4: Especialistas en diseño ATENCION AL LECTOR
info@revistafotoptica.com.ar EN LA WEB
58. Comunidad . #ProtegeTambienTusOjos: Campaña de bien público
www.fotoptica.com.ar @fotoptica @revistafotoptica
68. El deporte que extrañamos:
Jurgën Klopp Excéntrico y a la moda
fotoptica
70. Actualidad . Fotografía Digital: ¿Cómo sacar buenas fotos con el celu? STAFF Directora Daniela Fernández Romero Redacción Juan Manuel Romo Comercial Débora Rubín Arte & Diseño Mariana Leone Community Manager Mariana Giffoni Fotografía Fernando Marticorena Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) Corrección Liliana Szwarcer
78. Presentaciones comerciales . Cristal Depot: Lentes de contacto asféricas en HD
88. El deporte que extrañamos . Lewis Hamilton: Con el récord en la mira
Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite ISNN-0329-5494
Editor Responsable LATINVISION S.A.
98. Guía de anunciantes 104. Adelantos próxima edición
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Planificación
La telecultura llegó para quedarse Como ha ocurrido muchas veces a lo largo de la historia, una circunstancia externa generalizada (como, en este caso, la pandemia de COVID 19) conduce a un cambio cultural que puede ser permanente. Llegó la amenaza de un nuevo virus y los tas de comunicación hoy generalizadas: en científicos aseguraron que la única manera ese entonces solo hubiéramos dispuesto de de protegernos sería mediante el aislamienla radio, la televisión, el teléfono y la lectura. to social. A diferencia de lo acontecido en otros momentos de la historia, esa restricRelaciones a distancia ción a la libertad pudo ser paliada a través de innumerables actividades a Una de las grandes innovadistancia: programas educati- Innovación del Siglo ciones del siglo XXI es la televos, teletrabajo, compras a traXXI, la Telecultura se cultura, una cultura basada vés de Internet, sistemas de en las relaciones a distancia. basa en las relacioentrega a domicilio y hasta Ya está en nosotros y su lóginotas de humor que llegan dia- nes a distancia. co devenir es que se vaya riamente a través del celular. afianzando: la salida de la Para entender la dimensión de esta respuescuarentena implicará en cada una de nuesta social a la pandemia, pensemos el mismo tras prácticas, a los cambios que necesariaescenario de aislamiento pero en 1980, mente se han venido produciendo a lo largo antes del desarrollo de todas las herramiende este tiempo:
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No te pierdas el encuentro con el Dr. Leonardo Glikin hablando de la Telecultura. CLICK AQUÍ.
• ¿Volverá el público al cine o preferirá ver películas en sus casas? • ¿Convalidará el mercado que en los bancos haya que hacer largas colas,
en lugar de que se establezcan turnos de atención? • ¿Se desarrollarán más cursos y carreras a distancia o se volverá al predominio de los presenciales? • La gente, ¿volverá a viajar en transporte público en las condiciones en que lo hacía antes de la pandemia?
El mundo del trabajo La cuarentena obligatoria determinó que muchas personas que asistían día a día a
sus oficinas o negocios debieran encarar el trabajo a distancia. Y el gran descubrimiento ha sido que, en muchos casos, esto ha aumentado la productividad y el bienestar
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Planificación
de la sociedad. A través de la telecultura es factible tener más libertad mientras se trabaja, mientras se realizan compras o se aprende. Esto implica estar menos cansado al final del día y disponer de más tiempo y energía para otras actividades.
Herramientas combinadas con una necesidad
tancias para ir a un centro de compras y tener la posibilidad de comparar precios rápidamente, a través de las páginas de Internet. A su vez, para muchos empresarios, la telecultura conlleva menores costos de uso de inmuebles y, en algunos casos, menor necesidad de emplear personal.
¿Qué pasará en las ópticas?
Ciertas actividades, Cuando, en el futuro, se haga igualmente, seguiuna evaluación del cambio culrán siendo presenciatural de estos tiempos, les: entre ellas, la de las seguramente se verá que, ópticas. Sin embargo, es a una estructura ya preparada probable que se incorporen, (herramientas tecnológicas), se le aun en aquellas típicamente sumó una necesidad (la cuarentepresenciales, algunas innona) y esa combinación generó una modificación en En las ópticas tal vez vaciones de la telecultura: por ejemplo, la obtención de las prácticas y hábitos de las se incorporen nuevos turnos a distancia para no personas. En muchos sentidos, este hábitos, como los tener que esperar al llegar a un local o una mayor comucambio cultural refleja los turnos previos. nicación virtual, para poder valores de los millenials (naciconsultar acerca de productos y servicios dos entre 1980 y 1995) y centennials (natideterminados. vos digitales, nacidos a partir de 1996). Por lo tanto, aunque la compra se concreAmbas generaciones tienen una inclinate de manera presencial, preparar esa ción innata al uso de las tecnologías. operación puede tener varios componentes de comunicación a distancia. Beneficios varios La telecultura llegó para quedarse. Cuanto más rápido seamos conscientes Desde el punto de vista del consumidor, de este cambio cultural, mejor podremos recibir a domicilio los productos elegidos adaptarnos a las nuevas expectativas y implica, en muchos casos, obviar esperas necesidades de la sociedad. F en los negocios, evitar recorrer largas dis10
Autor: Dr. Leonardo J. Glikin
Abogado, consultor en Planificación Patrimonial en empresa y familia.
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Marketing
Redes sociales
Si no estás, no existís La mayoría de las empresas da el primer paso en el mundo digital por medio de las redes sociales, y esto tiene una ventaja: las acciones por ese canal retroalimentan información y potencian el contacto con los posibles compradores. Pero es fundamental captar su atención y convertirlos en seguidores. Hoy más que nunca hay que estar en interhace comentarios en los muros de sus net y en las redes sociales. En cuantas más contactos, se informa sobre marcas y pueda uno tener presencia, mejor. Pero, al productos de su interés. menos, es imprescindible tener cuentas de Lo importante de las redes sociales es Instagram y de Facebook. ¿Por qué? Para que cada persona decide por sí misma encontrar de modo rápido, seguir a una marca o simple y eficaz a mucha ¿Presento contenidos negocio. Es diferente de gente, y que ese público relevantes? Si pudiéra- lo que ocurre con cualnumeroso también nos quier publicidad en diamos mirarnos desde encuentre, a muy bajo costo. rios o revistas, que la Un gran número de perso- afuera, ¿nos seguiría- gente ve mientras lee. En nas pasa mucho tiempo en mos a nosotros mismos? cambio, en las redes, Instagram o Facebook, y allí cada uno elige a quién hace distintas cosas: chatea, sube y ve fotos, seguir. Por ejemplo, a nuestra óptica. comparte posteos, cuenta historias, mira Por eso, es de vital importancia compartir videos, sigue las noticias, expone sus contenidos de valor, que atraigan al consuestados de ánimo, busca novedades, midor y le den ganas de ser un seguidor. 14
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No te pierdas nuestras notas sobre Instagram: El contenido es el rey y Para que sirven las Stories.
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Un diálogo de ida y vuelta Las redes sociales son una gran oportunidad para establecer contacto con potenciales clientes o compradores de nuestros productos. Y establecen un vínculo que no es unidireccional: en las redes, nunca mejor dicho, se entabla un auténtico diálogo con los consumidores. La clave entonces es publicar contenido relevante, que sea interesante. Y es fácil comprobar si los seguidores lo aprueban. Cada vez que ponen un like, hacen comentarios o lo comparten con sus amigos, quiere decir que vamos por el camino correcto. Esa relación funciona pero tal vez, en cier-
to momento, los seguidores dejan de mostrar interés. En ese caso hay que replantear la estrategia; lo bueno es que existe la posibilidad de observar, indagar y fijarse qué ocurre. Siempre hay chance de descubrir qué pasa, notar el error y corregirlo.
Consejos prácticos A continuación, algunos de los aspectos centrales a tener en cuenta para obtener buenos resultados en las redes sociales: Que el negocio no sea el centro de todo No siempre hay que hablar desde lo comercial, para que el público no sienta que solo
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Marketing
Las redes sociales son una gran oportunidad de contactar clientes actuales y potenciales a muy bajo costo. deseamos venderle algo. Hay otras cosas que pueden interesar a los seguidores, en relación directa o indirecta con nuestro rubro. Por ejemplo, brindar videos de desfiles o lanzamientos en las principales ciudades del mundo, un blog referido a las tendencias de la moda, información sobre eventos de Europa o las nuevas colecciones de marcas de autor y diseñadores innovadores, aun cuando no se vendan en el país.
Demostrar buenas intenciones Nuestro negocio puede hacer aportes interesantes a la sociedad, al barrio o la zona a la que pertenece. Son temas interesantes la ecología, el cuidado de los recursos, la solidaridad o acciones para ayudar a los más carenciados, por ejemplo, donando anteojos y pidiendo que los clientes reciclen los que tienen en desuso o promoviendo campañas de atención visual.
Mostrarnos tal cual somos Es importante contar quiénes somos, cuáles son las personas que trabajan en la óptica e incluso exponer el lado humano de la empresa. Es oportuno dejar de lado el lenguaje de los negocios y atreverse a incursionar en otros ámbitos: por ejemplo, utilizar el recurso del humor.
Debemos ser un fan más En nuestra cuenta de Instagram o Facebook debemos comportarnos como un fan más: es preciso preguntar, escuchar, indagar, comentar y responder siempre a todo: a los halagos, pero también a las críticas. Y reconocer errores: eso constituye un verdadero ida y vuelta. F
Estos simples consejos pueden servir para que las ópticas sigan armando su estrategia de social media. Lo más importante es simplemente animarse y empezar. Porque andando se aprende, se cambia y se corrige. Eso sí: es necesario tener siempre un plan previo, objetivos precisos y estar convencidos de lo que hacemos. 16
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Observador
La fuerza del estilo Las gafas son esencial en el outfit, la estrella del estilismo. La colección Receta 2020 de Prüne potencia los rasgos femeninos y la mirada. Cobra fuerza la tendencia de accesorios transparentes en la moda y en las gafas. El diseño Jeny 07 brinda el toque de glamour que busca toda mujer. En formato oversize, combina acetato con detalles metálicos en puentes y varillas, en un estilo Cat Eye. Un armazón versátil que se adapta a todos los estilos y ocasiones.
Sin límites La temporada FW20 de Vulk presenta una línea 100% atemporal, no gender y sin límites en materiales, estilo, formas y color. Con ítems full metal, en acetato, g-flex o grillamid, son gafas versátiles, livianas e innovadoras. Se destacan el clásico negro, moderno y elegante, los tonos brillantes en oro, plata y peltre. Y detalles en colores estridentes (marino, morado y violeta). La imagen de Vulk representa la esencia de la marca a través de la música y la unión entre rebeldía y lujuria.
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Lanzamiento de CIMA Eyewear La nueva marca de Vale 4 representa la época de sus creadores como diseñadores: “Es una apuesta, un desafío, un anhelo, es investigación, ingenio, astucia y proyección”, dicen. Con CIMA la empresa lanza su propia marca, apostando con todo al color y con un packaging súper especial, acompañado por un esmalte combinando con el color de la gafa y el estuche.
¿Cómo impulsar la reapertura de la Optica? La cotidianeidad cambió: hoy las ópticas atienden con turnos, pero no se puede esperar a que los pacientes se acerquen. ¿Cómo se los vuelve captar? Internet es la herramienta. ADD Anteojos de Diseño creó piezas publicitarias para que sus clientes generen publicaciones en redes sociales y atraer la atención del público. Sólo hay que seguir la cuenta de Instagram @addanteojos. Diseños rectangulares para publicar en stories, o cuadrados para subir al feed. Además, Instatips que permiten agregar información. En www.add.com.ar es posible bajar el Curso gratuito de Instagram para Opticas.
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Observador
Prototype intensifica la mirada La colección de Prototype Eyewear intensifica la mirada de hombres que marcan la diferencia con su estilo. Claus 05 es un diseño maximalista y protagonista. Confeccionado en metal recubierto con acetato carey en su frente, con doble puente frontal que da un toque retro y sofisticado. Disponible en 4 tonalidades: negro y transparente priorizando versatilidad; o los más extravagantes azul y carey.
Amor a primera vista Elegancia y belleza son las palabras que definen la nueva colección de Mariana Arias Anteojos para esta temporada. Un proceso de diseño minucioso, con excelente calidad y originalidad, es la clave para acompañar a cada mujer, como durante estos últimos 10 años.
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Observador
Estilismo clásico Mistral Eyewear se inspira en los colores de la naturaleza para sus gafas. En la nueva Colección, con tonalidades neutras y orgánicas: beige, nude, tierras, rosados, turquesas y azules; y variados materiales (delicados acetatos, metales geométricos, y los diseños Clip-On). El Cadiz 09 lo elige Coni Mosqueira: elegante y minimalista, combina metal Silver con detalles en acetato off White/Nude en frente y extremos. Disponible
en
Silver/off-White.
Todo un estilo Fleur está a la vanguardia en esta campaña 2020 con su línea Eyewear. En las propuestas de la nueva colección de armazones predomina el metal, la combinación de detalles elegantes y de calidad en diseños atractivos. Por su tamaño, también pueden colocarse lentes multifocales. Fleur mantiene su esencia y brinda elegancia a una mujer independiente y activa que se destaca por su estilo.
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Silver/Black,
Silver/Rose,
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Personajes de ficción Policías y detectives
Will Graham
Ángel y demonio El personaje es atrapante, sobre todo en la serie Hannibal. Allí Will Graham adquiere especial protagonismo, como contrapartida del mítico asesino serial, el doctor Lecter. Y fruto de su manipulación, termina mimetizándose con él. A pesar de su aspecto tímido, que resalta las gafas que usa, esconde oscuros secretos que salen a la luz.
No es uno de los policías más famosos del el asesino y descubrirlo. Pero, también es cine o la televisión, pero llegó a interpretaralguien sumamente perturbado. lo Edward Norton en una de las adaptaciones de las obras literarias originales. Will De la novela a la pantalla Graham es un personaje ficticio creado por el escritor Thomas Harris para su novela En la saga, mantiene una conflictiva pero a Red Dragon, la primera la vez cercana relación de la famosa saga acer- En la serie llamada Hannibal con el ya célebre ca del asesino serial (y el personaje de Will Graham Hannibal, a quien ayuda caníbal) Hannibal Lecter. cobra protagonismo, en un a detener, luego de un Se trata de un prestigioencuentro en el que duelo inolvidable con el ya so detective de homiciambos resultan heridos. dios del FBI, inteligente y mítico “caníbal” Lecter. En Dragón Rojo Will ya capaz de involucrarse está retirado pero su antide manera personal en la reconstrucción de guo jefe lo convence para sumarse nuevalos crímenes para lograr cierta empatía con mente al FBI. Entonces decide consultar a
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A lo largo de tres temporadas, desafió lo que se podía ver en una cadena de televisión como la NBC. Temática y estéticamente, la realización mostró cosas que ninguna serie se había atrevido a abordar. El diseño de producción, los diálogos crípticos que parecían escritos por un demente y que todo se sintiera como en un sueño (o una pesadilla) evidenciaron que no se trataba de un producto de televisión masivo. 25
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Personajes de ficción Policías y detectives
Lecter, internado en un Detrás de los anteojos que caracterización del policía instituto de máxima incluye un par de anteojos le daban un aire introvertiseguridad, parea que lo que acentúan el rasgo do, se escondía un hombre ayude a resolver un tímido y parco de una percaso. La secuela de esa perturbado al extremo, que sona traumada. Con granovela es El silencio de pensaba como un asesino. ves conflictos internos, que los inocentes, la más tratará de resolver mienexitosa adaptación llevada al cine, merecetras busca dilucidar los macabros casos dora de un premio Oscar como mejor pelípoliciales que le asignan. En ese proceso cula. Allí la protagonista es la agente será clave la íntima relación con Hannibal Clarice Starling, y el policía apenas apareLecter, su psiquiatra y colabora con él en las ce mencionado. investigaciones. En Hannibal el detective, interpretado por Hugh Dancy, tiene visiones, Perturbado e inestable alucina y por momentos no puede distinguir entre la fantasía y la realidad. La serie llamada Hannibal es donde el personaje de Will Graham cobra protagonisUna relación compleja mo, en un duelo inolvidable con el ya mítico “caníbal” Lecter, que alcanza mayor La relación entre el doctor Lecter (interpretaintensidad a lo largo de tres temporadas. La do por Mads Mikkelsen) y el detective se 26
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Personajes de ficción Policías y detectives
Dos caras de una misma moneda encara de un modo diferente. La personalidad de Will resulta fundamental a lo largo de las tres temporadas, y va evolucionando con los capítulos, se mimetiza con el horror que ve a su alrededor. Entre sus trastornos, mirar a alguien a los ojos le provoca una gran ansiedad. Y esto se acentúa si se encuentra frente a alguien en quien no confía: en ese caso, se ajusta las gafas y evita observarlo fijamente. Por sus problemas de personalidad, Will debe ser monitoreado por un psiquiatra, y así comienza las sesiones con el doctor Lecter. En sus charlas, ambos comparten intensos sentimientos y logran una conexión particular. Paciente y analista terminan por entablar un vínculo tóxico, obsesivo. F 28
Detrás de los anteojos que le daban un aire introvertido, se escondía un hombre perturbado al extremo, que pensaba como un asesino porque finalmente acabaría convirtiéndose en eso. Policía y criminal a la vez, Will tenía muchas facetas, algunas que él mismo desconocía y descubría a medida que avanzan los episodios. La tensión entre él y Hannibal fue en aumento desde la primera temporada, como si ellos intuyeran quién era, en el fondo, el otro. Cada uno conocía a su contrafigura mejor que a sí mismo. Y una vez que se quitaron las máscaras, esa relación se volvió para ambos una obsesión, un juego de manipulación mutuo. En ese sentido, es interesante el planteo de la serie: ambos tenían algo de psicópatas.
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Informe Especial Lentes Oftálmicas
Luz azul
La luz azul es una parte del espectro de la luz visible, emitida en principio por el sol, pero también por diversas fuentes luminosas artificiales. La que puede ocasionar daños oculares es sólo una pequeña parte del total de la luz azul existente: la que se concentra en las longitudes de onda azul-violeta. La protección natural con la que cuentan nuestros ojos no resulta suficiente cuando se someten a un flujo continuo y prolongado de luz azul, como ocurre hoy en día. 32
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Brindar protección, ayuda al negocio Los dispositivos digitales son protagonistas en esta vida distinta que lleva la mayoría de la gente. Así aparece otra vez en escena, con más vigencia que nunca, el tema de la luz azul. Toda crisis es oportunidad, también en este caso: las lentes que la filtran y reducen sus efectos perjudiciales sobre la visión, pueden ser el mejor aliado para ganar clientes.
Para saber más sobre los efectos perjudiciales de la luz azul y los beneficios de las lentes que la filtran, CLICK AQUÍ.
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Informe Especial Lentes Oftálmicas
“Hace falta el equilibrio: un producto acorde a la demanda visual actual que filtre los reflejos y la luz nociva, pero que al final del día no altere funciones biológicas básicas. Aportando una solución adecuada, para una buena calidad visual”. (Danisa Rodriguez, Essilor)
Los últimos avances Transcurridos unos años desde que cobraron fuerza en el mercado, resulta útil conocer cómo evolucionaron las lentes elaboradas parar proteger los ojos ante la exposición a radiaciones de luz azul. Y qué perspectivas se abren para este segmento hacia el futuro. En un escenario complejo, este tipo de productos puede representar una oportunidad de crecimiento, para potenciar las ventas en la óptica. Al respecto, Danisa Rodriguez Directora de Marketing de Essilor para el Cono Sur, dice que la compañía introdujo el concepto de luz azul violeta seis años atrás, con estudios clínicos que identificaron la franja nociva entre los 415 y los 455 nm: “A partir de ese momento, comenzó el desarrollo de esta categoría, que hoy ofrece muchas alternativas dentro de nuestra gama de productos”. Por su parte, Andrés Nasimoff, titular de Cristal Depot señala: “Apareció una mayor variedad de productos filtrantes de la luz azul, con mejoras hasta alcanzar el UV 420 exclusivo en algunos de nuestra empresa. Esto, además de cobertura asegura una reducción en las distorsiones cromáticas y destellos nocturnos, y previene el envejecimiento prematuro de la zona ocular”. 34
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Informe Especial Lentes Oftálmicas
“Siempre encontramos en las lentes Blue Cut una oportunidad, ellas y su evolución en UV 420 son un gran nicho aún no explotado. No solo son avanzadas, sino que deberían ser utilizadas preventivamente por todos”. (Andrés Nasimoff, Cristal Depot)
Tecnología al servicio de la salud La irrupción de este tipo de lentes se potenció con la aparición del filtro de corte de luz azul en la masa, disponible también para lentes terminadas. A partir de ahí la oferta se fue diversificando, y se ampliaron materiales y diseños. “Ya no sólo para lentes Freeform sino también en block para tallado convencional. Nosotros sumamos la tecnología Blue Light Cut en monofocales, bifocales, ocupacionales, nuestra línea de multifocales Majestic; y las premium Majestic Antiage HD”, afirma Fernando Calderón, responsable de marketing de Internacional Optica y Oftalmología. Hay dos tecnologías de protección contra la luz azul nociva: por absorción (el filtro se encuentra dentro de la masa del material de la lente) y por reflexión (capas antirreflejantes, que se adicionan en cámara de vacío a la superficie de la lente). Cada una con sus pros y sus contras. Combinando lo mejor de ambas, “Novar desarrolla una doble protección: la capa por reflexión refleja el espectro nanométrico de la luz azul nociva, y el residual es absorbido por el bloqueador que forma parte del sustrato del material de la lente. 36
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Informe Especial Lentes Oftálmicas
“El uso continuo de dispositivos electrónicos generó mayor preocupación por la luz azul-violeta que emiten las pantallas. Entre las soluciones, las lentes inteligentes son una excelente oportunidad para que los ópticos impulsen su negocio”. (Vanessa Johns, Transitions) Así logramos una mejor calidad visual”, explica Mauro Stabile, titular de Opulens. La cualidad de filtrar la luz azul está presente también en las lentes fotosensibles. “Hoy existe mayor preocupación por esta radiación que por otras de la luz natural. Al reunir en un solo producto protección, corrección, prevención y diseño, se le simplifica al usuario la elección de sus lentes. Ofrecemos lentes diseñadas para la vida moderna, con la mejor protección UV y contra la luz azul nociva”, agrega Vanessa Johns, Directora de Marketing para América Latina de Transitions Optical.
Una cuestión de conciencia Si bien hay más conciencia respecto al peligro que representa la luz azul para los ojos, todavía hay mucho por hacer en materia de educación al consumidor. A veces los usuarios ven sólo los beneficios del mundo digital y se olvidan de este tipo de riesgos. 38
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Informe Especial Lentes Oftálmicas
“Si bien las demandas son distintas en estos tiempos, los productos con tecnología Blue Light Cut son los de mayor salida. La población está cuidando en forma consciente su visión, más allá de tener, o no, un problema refractivo”. (Fernando Calderón, Internacional Optica)
Así como el público con información clara y precisa incorporó el concepto de protegerse de los rayos UV, de a poco también van entendiendo lo que ocurre con la luz azul. No hay que bloquearla por completo, sino filtrarla a fin de dejar pasar la que es esencial para el reloj biológico, impidiendo que lo haga el espectro nocivo. Es bueno demostrar los beneficios que brindan los productos oftálmicos en este sentido, desde un punto de vista médico y de salud ocular. Debido al incremento de horas pasadas frente a computadoras y celulares, si no se controla la luz azul puede provocar serios daños en la visión, tanto de niños como adultos. Sin embargo, ese riesgo que se asocia exclusivamente a las pantallas, también está presente en exteriores, ya que la principal fuente de luz azul es el sol. Por eso es importante seguir cuidándose al aire libre. Para que el círculo sea completo, además de concientizar sobre el daño al sistema visual, es fundamental que los usuarios sepan qué productos tienen a su alcance, ejerciendo así el óptico una auténtica labor de prevención. F 40
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Eventos – Exposiciones Internacionales
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Toda la info del show de Paris. CLICK AQUÍ.
Silmo sigue en pie Mientras la mayoría de los eventos internacionales del mercado óptico se suspenden o reprograman, hasta ahora el show de París mantiene sus fechas originales, aunque aún no se ha confirmado su modalidad. al impulso económico del mercado óptico, En medio de la incertidumbre que impeen cuanto la situación sanitaria lo permita. ra en el sector óptico, como en tantos Del 2 al 5 de octubre Silmo París apunotros ámbitos, el calendario de las ferias ta a convertirse en el mayor encuentro internacionales se modifica constantede la industria. Aunque mente. Silmo todavía mantiene firmes intenciones de Silmo se propone todavía no se ha confirmallevar a cabo su edición convertirse en el faro do la modalidad en la que se realizará. 2020 en París. de la industria para Bajo el lema “We are still here En un comunicado los orgasu reactivación. for you” (Seguimos aquí para nizadores explican que los ustedes), los responsables del equipos directivos del show, evento aseguran que “#FuturisSilmo será como de toda la familia Silmo en Europa, más que nunca el faro que brindará el Asia, América y Africa, siguen trabajando impulso colectivo que necesita la industria de manera remota en la preparación de global de óptica y gafas”. F los futuros eventos. Pensando en contribuir
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Arte
León Ferrari
Con mirada crítica El argentino León Ferrari es un ícono de la plástica contemporánea y uno de los creadores más versátiles e influyentes del siglo XX.
Ferrari fue un artista conceptual, innoTres obras del artista vador y provocador, de formación autodidacta. En los sesenta Ferrari comenzó su Se expresó a través de soportes muy serie Manuscritos: “escribo dibujos diversos como la cerámipara contar pensamienca, los dibujos abstractos, Ferrari fue un artista tos, imágenes que las libros de artista, escultu- conceptual, innovador palabras no saben conras, heliografías y litogratar”. La grafía es enteny provocador, de forfías. La mayor parte de dida como la represenmación autodidacta. sus realizaciones se funtación de la palabra, damentaron en una postucomo una forma de fijar ra de fuerte crítica social, especialmenlo efímero de ese sonido. te detractora de los valores occidentales Cuadro escrito, de 1964 es una y cristianos. pieza clave de esta serie ya que desde 44
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LA CIVILIZACIÓN OCCIDENTAL Y CRISTIANA (1965)
“Siempre digo que le debo la fama a Bergoglio”, bromeaba Ferrari. En 2004, el entonces arzobispo porteño calificó de blasfemia su exposición en el Centro Cultural Recoleta. Esta polémica generó un inmediato reconocimiento internacional para el artista con exhibiciones en el Museo de Arte Moderno (MoMA) de Nueva York y en el Reina Sofía de Madrid. 45
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Arte León Ferrari
CUADRO ESCRITO (1964)
Curriculum del artista Nació en 1920, su padre fue arquitecto y su madre ceramista. Un viaje familiar lo llevó a Italia en 1950 donde comenzó su trabajo artístico con cerámica, yeso y alambres. En 1976 se exilió en San Pablo. Su estadía en Brasil implicó un importante proceso de cambio para su arte ya que allí pudo experimentar nuevos materiales y técnicas. Radicado definitivamente en Argentina desde 1991, Ferrari comenzó a ganar fama por su arte y por la polémica que generaba su obra. En sus más de cincuenta años de carrera, recibió premios tanto en nuestro país como en el exterior. Falleció en Buenos Aires el 25 de julio de 2013 a los 92 años.
el título anuncia la combinación de lo pictórico con lo escrito. En su texto ya se advierte la solidez conceptual de la pos46
tura crítica frente al catolicismo que atraviesa toda su obra. En 1965 Ferrari fue invitado a exponer en el Premio Nacional
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BRAILLES (1990) Torcuato Di Tella. Allí presentó La civilización occidental y cristiana, una obra en la que ensambla un Jesús hiperrealista de santería crucificado sobre la réplica de un avión caza. El avión funcionaba como un símbolo de la guerra entre EE. UU y Vietnam y el conjunto podía leerse como una crítica al mundo libre y cristiano. La pieza fue eliminada de la exhibición antes de la apertura para evitar problemas con los sectores religiosos de la sociedad. En los Brailles, serie iniciada a fines de los años 90, la tensión entre las imágenes,
estampas eróticas orientales o desnudos de fotógrafos como Man Ray, y los textos sobreimpresos en braille resulta hipnótica. “La serie –cuenta Ferrari– surgió a partir de las fotografías de mujeres desnudas que hacía mi padre, les puse encima una poesía o diferentes textos en braille: uno acariciaba a la mujer mientras leía”. F Material consultado: leonferrari.com.ar bellasartes.gob.ar coleccion.malba.org.ar
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Tech Baja Visión
Anteojos que facilitan la vida diaria
Son muchas las ayudas ópticas para los pacientes con baja visión. Entre los dispositivos más innovadores, se ha desarrollado uno portátil que, montado sobre gafas, permite la lectura y reconocimiento de textos, rostros y dinero. puede programar para diferentes funciones; Quienes sufren baja visión tienen dificultaluego, una vez que descifre lo que tiene des para realizar muchas tareas cotidianas. delante, se lo “leerá” a la persona, que reciPara estas necesidades, existen diferentes birá el mensaje de voz a traelementos y ayudas ópticas útiles para desenvolverse Este dispositivo portátil vés de un audífono. Este dismejor en la vida diaria. Uno ayuda a las personas positivo óptico de reconocimiento de caracteres se activa de los últimos desarrollados con Baja Visión a leer cuando el usuario presiona por la industria es Or-Cam, etiquetas, distinguir un botón o da un leve golpe. un nuevo dispositivo portátil Un cable conecta la Or-Cam que consiste en una cámara billetes y rostros. a un pequeño paquete que en miniatura montada sobre contiene la batería y la computadora del un par de anteojos. El dispositivo es capaz dispositivo; este puede llevarse en el bolsillo de reconocer la letra impresa, el dinero, o enganchado al cinturón. F productos y rostros, entre otras opciones. Se 48
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Presentaciones comerciales Vale 4
Vale 4 es una empresa que comenzó como estudio de diseño, y ya hace más de cinco años que comercializa y distribuye en el mercado óptico Ay Not Dead. Ahora lanza CIMA Eyewear, su marca propia, lo que implica un nuevo desafío. 54
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Especialistas en diseño Los tres socios de Vale 4 son diseñadores, y ese ha sido su rasgo distintivo desde el comienzo. Cada cosa que hacen, desde la etapa creativa, la elaboración de los anteojos hasta la comunicación y el marketing, tienen esa impronta. En todo, absolutamente todo, intentan diferenciarse desde el diseño. “Es lo que mejor sabemos hacer”, aseguran Martín Acevedo y Diego Cohen, más conocidos como Indio y Popa, dos de sus responsables. Para ellos, crear CIMA constituyó un gran desafío, porque debían inventar el ADN de la marca, que tenían registrada y prediseñada desde 2014. Al iniciarse como una empresa nueva en el mercado (aunque sus creadores ya tenían experiencia en el rubro), por una cuestión estratégica, decidieron comenzar una marca con peso. Y así llegaron a Ay Not Dead. “Ahora es el momento de hacer algo diferente, completamente nuevo”, se dijeron. Y así nació CIMA Eyewear.
Con ADN propio ¿Querés saber más de CIMA y de Vale 4? No te pierdas la entrevista con Popa y el Indio. CLICK AQUÍ.
Buscaban la forma de diferenciarse de la gran variedad de marcas existentes en el mercado en el segmento de moda. Para
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Presentaciones comerciales Vale 4
En la nueva colección de CIMA cada anteojo viene con un esmalte de uñas haciendo juego con los colores, tanto del modelo como del estuche y el packaging. Martín Acevedo, la idea de CIMA es comLo mejor está por venir pletar el estilo de cada quien, sin que lo que predomine sea el estilo de la gafa. Es al En Vale 4 el marketing es fundamental revés. Somos un complemento para su y se pone especial énfasis en todas las manera de mostrarse”. herramientas de comunicación y mateAl respecto, Diego Cohen señala: “El anterial de apoyo para las ópticas. ojo cobró en los últimos años Con el lanzamiento de un sentido que antes no La colección es unisex, CIMA, el ingreso al tenía. Ahora las personas sumándose a la ten- mundo virtual formó poseen varios pares, para dencia de dejar de parte de la construcción hacer diferentes cambios de la marca. “Es interelado los géneros. según la ropa y su outfit”. La sante trabajar así, porque colección es unisex y no es un universo que creahace ningún tipo de diferenciación en ese mos nosotros mismos. Y nos damos sentido, sumándose así de algún modo a la cuenta de si vamos bien o es necesario tendencia de dejar de lado los géneros, corregir cosas”, señalan los directivos como segmentos separados. de la firma. F 56
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Campañas
#ProtegeTambienTusojos
Campaña de bien público Con gran velocidad de respuesta frente al avance del Covid-19 en el país, un grupo de empresas e instituciones del sector óptico lanzó la campaña #ProtegeTambienTusOjos, con el objetivo de concientizar a la población sobre la importancia del uso de anteojos en la prevención del contagio.
Esta acción, dirigida a los usuarios y vos relativos al cuidado de los ojos, manconsumidores, incluye la participación teniendo el compromiso de instalar el tanto de ópticas, fabricantes y distribuitema. Las principales asociaciones médidores de armazones y anteojos de sol, cas (como el Consejo Argentino de como también de los de Oftalmología y la lentes oftálmicas. La campaña difunde Sociedad Argentina de La campaña, invita a la información sobre el uso Oftalmología) también se población en general a sumaron a esta campaña. de anteojos ante el Covidrecibir información sobre el correcto uso e higiene 19, y promueve el cuida- Dos etapas de sus anteojos, resaltan- do de la salud visual. do la importancia del Durante la fase inicial, la empleo de estos como barrera protectora campaña se centró en la creación y difusión para ayudar a prevenir el contagio de la de contenidos audiovisuales en canales digienfermedad. tales y redes sociales. En una segunda Junto a la comunidad médica, el grupo etapa, diversos especialistas realizaron comparte diversos contenidos informatinotas y entrevistas en medios masivos de
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Seguí las novedades de la campaña, en el Blog de Fotoptica
#ProtegeTambienTusOjos y Nos seguimos cuidando
Frente a la pandemia, todo el sector óptico se ha unido para trabajar en conjunto Y proteger la salud visual de la población.
comunicación. En esta oportunidad, puso el foco en la correcta limpieza de los anteojos y el cuidado en el uso de las lentes de contacto, además de remarcar que los ojos pueden ser otra vía de contagio del coronavirus. Entre otras, hubo apariciones en Infobae, diario Clarín, distintos programas de América TV, el noticiero de Canal 13 y los canales de noticias C5N, Crónica TV y TN Todo Noticias. Algunos de los médicos que participaron de estas notas gráficas y televisivas fueron los doctores Fabio Bartucci, Sebastián Barreiro, Pablo Daponte, Claudio
Santa María, Germán Bianchi, Aldo Ferrente y Arturo Burchakchi.
Acompañar la iniciativa Para dar mayor alcance a la campaña, se solicita a todos los integrantes de la industria (proveedores y ópticos), junto a los diversos actores sociales y a la población en general, que acompañen la iniciativa compartiendo en sus redes sociales el contenido que se difunde, utilizando el hashtag #ProtegeTambienTusOjos. F
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Observador
Dandy Extra Large Llegaron los nuevos Dandy XL de mayor calibre (55x20) con altura necesaria para colocar cristales ocupacionales (42mm). Enrique Raymond presenta la nueva colección en surtido de colores: negro, gris, cristal, azul y rojo. Con patillas ajustables y un calce perfecto gracias a los imanes de alta potencia, son fabricados enteramente en Argentina y cuentan con todos sus repuestos.
Ligereza y resistencia Con Volume Collection, Vulk redefine el concepto de ligereza y resistencia. Con diseños en 7.1 gramos, obtiene gafas de personalidad y estilo propio. Livianas e imperceptibles, la comodidad de su uso diario es su valor principal. Volume desarrolla nuevos vínculos entre materiales y diseño, aportando un plus de modernidad. Así presenta su colección Optics ’20 y la continuidad atemporal de Sunglasses.
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507: un Borsalino siempre a la vista Un diseño delicado y una estructura liviana pero resistente han generado que este modelo sea un auténtico boom dentro de la línea Borsalino. Se trata de una atractiva pieza confeccionada en acetato y metal que resalta los rasgos femeninos con elegantes líneas redondeadas. Se presenta en en tres tonos: violeta, habano y transparente. Encontrá la versión que más se adapte a tu estilo!
Resalta tu mirada Daniel Cassin Anteojos, es la línea de Gen 5 Optics que innova todos los años para presentar anteojos modernos y versátiles. Representa una bocanada de aire fresco para hombres y mujeres, distinguiéndose por potenciar sus miradas, con múltiples combinaciones de colores.
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Observador
Entre lo clásico y lo moderno El modelo 5075 de Borsalino, desarrollado en acetato y en formato rectangular, es ideal para hombres que desean renovar sus anteojos de receta sin perder el estilo. Con dos versiones de color: en negro, para toda ocasión, garantiza elegancia y sobriedad; y en azul, perfecto para quienes se animan a resaltar su mirada con una cuota de audacia.
Rusty FW 20 Optics Collection Rusty Optical ofrece tendencia y funcionalidad en sus diseños. En su colección FW20 entre los materiales se destaca el acetato, grillamid y g-glex ,con una fuerte presencia de colores estridentes que se fusionan con un toque lúdico. Apuntan a un universo libre y descontracturado, de hombres y mujeres. La marca también tiene una sólida línea de modelos deportivos, que se adaptan a todo tipo de actividad extrema.
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Observador
Línea de alto impacto Internacional presenta Majestic UV Total
Optitech presenta su línea Resistant Technology, clásica colección de modelos flexibles, ultralivianos y alta-
Internacional Optica y Oftalmología presenta
mente resistentes. Las lentes de policar-
el nuevo Majestic UV Total, un orgánico que
bonato de alto impacto pueden reem-
no sólo cubre 380nm, como los lentes comu-
plazarse por otras de prescripción. Las
nes, sino que cubre 400nm.
monturas tienen suplementos de pro-
La protección en gafas de sol UV400 es un fil-
tección y calce perfecto.
tro que protege completamente los ojos de los
Una buena opción ante la recomenda-
rayos UV, incluyendo los rayos UVA y los
ción de los médicos, para cuidar los
UVB. La lente de tus gafas será capaz de blo-
ojos por la posible exposición a partí-
quear cualquier rayo UV con una longitud de
culas respiratorias infectadas y así evi-
onda de menos de 400 nanómetros.
tar el contagio de COVID-19.
Pensados para los más chicos La empresa Enrique Raymond presenta tres nuevos modelos de Uptown Kids: Valentina, Iñaki y Lisa, con tamaños más grandes y formas similares a los armazones para adultos. Los colores translúcidos caracterizan estos nuevos modelos íntegramente fabricados en Argentina.
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El color: la clave de la temporada El cristal clear es el foco principal de una nueva línea, Black Celebration. Todos los modelos están hechos con acetato de celulosa de calidad Mazzucchelli. La translucencia y sus variantes de color son clave en la temporada FW20: tonos lima, navy, menta; una gran gama de grises y acentos en toques rosados y nude. Las formas se vinculan con la modernidad, lo vanguardista, y con las que fueron antes cotidianas (marcos rectangulares y hexagonales, ovalados en forma micro). Una propuesta no gender, con la que se vinculan de forma lúdica hombres y mujeres.
ADD: Nueva Plataforma de Pedidos Por el actual contexto, ADD-Anteojos de Diseño desarrolló una plataforma de pedidos online para las ópticas, donde seguir en contacto con los vendedores de la firma. De fácil navegación, la Nota de Pedido muestra fotos de cada modelo y precio. En www.pedido.add.com.ar los clientes pueden elegir los productos. Con un click el pedido se envía al vendedor, que se contactará para definir condiciones comerciales y envío.
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Observador
Campaña Ay Not Dead Men Ay Not Dead se juega con una nueva imagen para su campaña de Hombre: el músico cordobés Juan Ingaramo, quien tocó con Lito Nebia y es un referente de la música urbana. Fiel a su estilo, a la marca la representa el arte y la música de vanguardia. Como es tradición, la campaña masculina es realizada en blanco y negro, esta vez por el fotógrafo Gonzalo Romero, reconocido en el ambiente de la moda.
Avizor: otra vez en Argentina, con Cristal Depot La línea de soluciones para lentes de contacto y salud ocular Avizor vuelve al mercado argentino desde Junio, en alianza estratégica con Cristal Depot. El laboratorio fabrica productos para limpieza y mantenimiento de lentes desde hace 30 años, y apuesta a la vanguardia de la contactología. Productos disponibles: Gotas Lacrifresh Moisture & Cleaning, GP Multi, GP Cleaners, GP Conditioner, Multipropositos All Clean, Unica Sensitive y Alvera.
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El deporte que extrañamos Fútbol
Jurgen Klopp
Excéntrico y a la moda El DT de Liverpool es una de las figuras del fútbol internacional que incluso loga opacar en cierta forma a sus jugadores. Locuaz, excéntrico, inteligente y hábil para las declaraciones, no se preocupa mucho por su indumentaria, pero sí por los anteojos: usa siempre modelos modernos y de estilo.
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Considerado entre los directores técnicos más capaces de la actualidad, Klopp muestra gafas elegantes, de estilo y a la moda.
Mientras de a poco se reanudan algunas disciplinas deportivas, cabe recordar figuras de la temporada pasada, que seguramente se destacarán también en este 2020. El año pasado, el Liverpool fue campeón de la Champions League, luego de haber perdido en la edición anterior. Más allá de los jugadores, uno de los protagonistas desde hace algunos años es su excéntrico entrenador: el alemán Jurgen Klopp. Considerado entre los directores técnicos más capaces de la actualidad, Klopp no se destaca particularmente por su elegancia. No le presta mucha atención al atuendo, por lo general sale al campo de juego con indumentaria deportiva y una gorra. Pero es canchero, inteligente y muy hábil a la hora de hablar con los medios. Y algo que sí sobresale siempre en su look son los anteojos: en los entrenamientos, durante los partidos en el banco de suplentes o cuando se acerca a dar indicaciones, así como en las conferencias de prensa, Klopp muestra gafas elegantes, de estilo y a la moda. Pasó por distintos modelos, por lo general redondos, a veces audaces y llamativos. También usó otros en metal, grises o negros, pero últimamente elegía anteojos claros, de armazones casi transparentes. F
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Fotografía digital
¿Cómo sacar buenas fotos con el celu? Todo el mundo saca fotos desde su teléfono móvil, para entretenerse o trabajar. Cuando la imagen hoy lo es todo, conviene tener en cuenta ciertos recursos, consejos y cuestiones técnicas para conseguir mejores resultados.
¿Cuál es una de las primeras cosas en las que se fija alguien cuando tiene que comprar un nuevo celular? Más allá de la gama a la que apunte, sin duda tendrá en cuenta algo que hoy resulta esencial en cualquier smartphone: la cámara de fotos. Sin embargo, sacar fotos con el celular tiene sus secretos. Algunos se relacionan con las mismas premisas que rigen para la fotografía en general y otros revelan particularidades puntuales. Primero, cuestiones básicas.
• Pensar la toma antes de sacar la foto. Dedicarle tiempo al encuadre y tener en claro qué se quiere expresar. • Controlar la respiración en el momento del disparo: ayuda a tener un pulso más firme. • Mantener limpia la lente de la cámara. 70
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Editar puede salvar tus fotos: existen buenas aplicaciones para hacer retoques, corregir el color, la exposición y hasta el encuadre.
Limitaciones y accesorios En segundo lugar, hay temas específicamente relacionados con las cámaras de los celulares y sus limitaciones.
• En general, el zoom es por software y no óptico, por lo que conviene no usarlo. • Evitar el uso del flash: los que están incorporados son muy duros. • Para objetos o personas en movimiento es mejor utilizar el disparo en ráfaga. • Agregar, si es posible, alguna lente adicional. Ofrecen distintos efectos, como ojo de pez o gran angular. • Usar un trípode o buscar apoyo de noche y que los temblores de la mano no arruinen la toma. • El palo para selfies es una buena herramienta, porque permite un punto de vista distinto del habitual. • De noche conviene utilizar el modo HDR: captura dos imágenes, una subexpuesta y otra sobreexpuesta. Después, el smartphone hace un montaje entre ambas. 71
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Fotografía digital
Algunas reglas de la fotografía (para seguirlas o romperlas) Varias cuestiones relacionadas con la iluminación, el ángulo, la perspectiva, el equilibrio y la composición, entre otros recursos, responden a consideraciones generales para cualquier tipo de fotografía.
• Usar luz natural siempre que sea posible. • Buscar imágenes equilibradas, la mayoría de las cámaras ofrecen una cuadrícula que ayuda a una mejor composición. • La simetría es otro buen elemento de composición cuando lo que se quiere fotografiar se presta, pero no hay que sobrecargar el efecto. • Aprovechar la perspectiva, para salir de los planos frontales que a veces resultan aburridos. Jugar con ella brinda recorridos visuales con mayor profundidad. • Buscar distintos ángulos: agacharse cerca del suelo o intentar una toma más alta consigue planos novedosos. • A veces resulta interesante desplazar la imagen del centro, con un encuadre distinto. F 72
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Presentaciones comerciales Cristal Depot
Optic Technology
Innovadoras LC Asféricas en HD Siempre en busca de novedades, Cristal Depot lanza la lente de contacto asférica Optic Technology. Una solución innovadora, con tecnología adaptada a las necesidades actuales de los usuarios, que combina los últimos avances y diseños ópticos en lentes de contacto.
Por su sistema de fabricación único, Optic ecuación entre hidratación y oxígeno. Technology brinda máxima comodidad y El Lic. Andrés Nassimoff, CEO de Cristal confort a los pacientes en todos los entornos Depot, explica que la empresa lleva mucho en que se desenvuelven. En especial, para tiempo trabajando en este proyecto: las exigencias visuales relacionadas con la “Comenzamos hace tres años, buscando utilización prolongada de una lente que reuniera altos pantallas, pero además “Buscamos una lente estándares de calidad para su uso en otras activi- que reuniera altos visual, en HD, junto a máxidades. ma la tecnología, y que estándares de calidad El exclusivo sistema estuviera a la altura de las visual, en HD, junto a Aberration Control y demandas actuales de los Tecnología de Bordes la máxima tecnología”. usuarios”. En 2018 se iniMínimos proporciona caliciaron las habilitaciones del dad visual en HD y hace que la lente sea ANMAT, y continuaron con los registros de imperceptible para el usuario. El cuidado Avizor y Optic. Estos procesos se vieron de la visión sin límites lo evidencia el avanagilizados, ya que las lentes cuentan con la zado sistema para mantener una óptima aprobación de la FDA (de Estados Unidos)
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Detalles de este lanzamiento y todas las novedades de la empresa, CLICK AQUÍ.
Rangos disponibles y de los organismos de control más exigentes del mundo.
Para el mundo digital y otros entornos Estas nuevas lentes fueron diseñadas y creadas para el mundo digital, pero funcionan de forma óptima para todos los entornos. “Tienen atributos únicos que las hacen perfectas para un contexto visual mixto, como en el que vivimos a diario”, señala Nassimoff. Diversos estudios indican que hoy la gente pasa alrededor de seis horas diarias frente a varias pantallas. El sistema exclusivo de asfericidad geométrica asegura calidad con el agregado de filtro UV y tinte azul, con lo
Las lentes de contacto Optic Tehcnology están disponibles en el mercado. - Rango standard de -10.00 d / +6.00 d, - XRango -10.50 d / -20.00 d y +6.50 d / +12.00 d
que “Optic ofrece la solución que el usuario busca para esta nueva realidad”, agrega el CEO de Cristal Depot. La lente es UV Blocker y está diseñada para brindar confort con su uso continuo, pues aporta calidad visual y salud al paciente. Su patentada tecnología antidestello reduce el resplandor nocturno y otorga máxima protección frente a los dispositivos digitales. Estas lentes asféricas tienen una tecnología de “control de aberraciones” exclusiva y 79
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Presentaciones comerciales Cristal Depot
patentada, que minimiza las aberraciones esféricas de la lente y el ojo. De ese modo, ofrecen al paciente una visión de alta definición, sin destellos ni distorsiones cromáticas, con una drástica reducción del resplandor nocturno. En cuanto al perfil del usuario, Nassimoff asegura que “son ideales para todo tipo de pacientes y de cualquier edad, tanto miopes como hipermétropes, incluso aquellos con presbicia emergente hasta 1.00d en monovisión inducida”.
Mayor calidad visual Las lentes de contacto Optitc Technology corrigen entre 0,25 y 1.00 de astigmatismo corneal, mejorando la profundidad de campo, la sensibilidad y el contraste, junto a la agudeza visual en todas las distancias. Tienen tecnología de bordes mínimos contorneados, y son producidas con polímeros probados para mantener naturalmente humectado el ojo y brindar una comodidad 80
superior por más tiempo. Esta tecnología es denominada “de núcleo molde hypathin”. El diseño ultradelgado permite que las lentes de Optic sean cómodas, fáciles de manejar y adaptar, con una mayor transmisión de oxígeno y un óptimo contenido acuoso. En resumen, el directivo de Cristal Depot afirma: “Son lentes de la más alta calidad regulatoria y de manufactura, con patentes exclusivas pensadas para el mundo actual. Queremos brindarle al contactólogo el respaldo de nuestra trayectoria, con una lente de contacto de adaptación sencilla, versátil y satisfactoria”. F
Más proyectos con Avizor Cristal Depot trabaja un proyecto conjunto con Avizor, y en julio incorporará su línea completa de soluciones oftálmicas. Más adelante, el objetivo es sumar a su portfolio las restantes lentes de contacto progresivas, cosméticas y para astigmatismo.
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Visionarios de Estilo
Jason Kirk
La innovación como legado Un apellido con cien años en el mercado óptico y tres generaciones de profesionales respaldan la trayectoria de Jason Kirk. Junto a su esposa y socia Karen, Jason fundó Kirk & Kirk, una empresa cuyo objetivo principal es diseñar gafas que hagan sentir bien a las personas.
Inspiración de origen La familia Kirk ha sido pionera en el rubro óptico. Sidney, abuelo de Jason, junto a su tío Percy Kirk, abrieron los primeros talleres en Londres en 1919. Luego, la generación de sus padres, también ópticos, continuó en el negocio. Sin embargo, contra todo pronóstico, Jason no se incorporó al mundo de los anteojos sino hasta varios años después de iniciada su carrera profesional. Fue por casualidad, cuando en 1992 encontró una caja con doscientos armazones de su abuelo que lo inspiraron para iniciarse en la actividad familiar.
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Visionarios de Estilo Jason Kirk
Tradición óptica Por aquellos años, Jason Kirk conoció a su esposa Karen, que había estudiado diseño en Londres. Juntos y motivados por un fuerte legado familiar, Jason y Karen Kirk comenzaron a diseñar anteojos y a fabricarlos de forma artesanal con el objetivo de incorporar algo innovador al mercado. Partiendo de formatos inspirados en la herencia de su padre y su abuelo, y usando acetatos modernos en lugar de metal, crearon Kirk Originals. “Construimos la empresa durante los siguientes veinte años, abrimos tres tien84
das en Londres, pero llegamos al punto en el que para alcanzar el máximo potencial necesitábamos una inversión externa. Lamentablemente, no compartimos la misma visión que los inversores y, finalmente, abandonamos el negocio”.
Diseño único En 2013, Jason y Karen empezaron de nuevo. Crearon Kirk & Kirk, una marca de gafas para usuarios únicos, una línea que definen como “audazmente expresiva y orgullosamente inclusiva”, con for-
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Karen y Jason kirk: tradición y vanguardia en diseño.
mas que rompen los límites. Los anteojos Kirk & Kirk son auténticos, inspiradores y seguros, al igual que las personas que los usan. “Lanzamos nuestra primera colección, Vivarium, en octubre de 2014 en París, y quedamos encantados, porque tanto los ópticos independientes como otras tiendas más grandes decidieron apoyarnos”. Con una línea muy original compuesta por anteojos ligeros y cómodos, la firma se caracterizó desde el principio por ofrecer sus productos en una
Las gafas Kirk & Kirk se venden en 30 países de todo el mundo y es habitual verlas en la alfombra roja y en las series más populares. Robert Downey Jr. ha demostrado ser un gran fan de la marca. gama de colores enormemente atractiva y una variedad de texturas única. Estos rasgos les han permitido diferenciarse rápidamente de otros diseñadores del mercado. 85
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Visionarios de Estilo Jason Kirk
Estilo propio El material es parte fundamental del ADN de la marca. Kirk & Kirk ha desarrollado su propio acrílico italiano para usar en la fabricación de todos sus productos. El acrílico es un material duradero y liviano que no pierde su forma con el tiempo. Les permite además ser creativos en el diseño de los formatos y los volúmenes de las gafas, y se destaca sobre todo por la variedad completa de tonalidades y acabados. Kirk & Kirk emplea una
Todos tenemos algo que decir. Podemos decirlo a través de nuestras gafas. paleta de colores original y propia. Asimismo, para mantener la alta calidad de sus diseños, cada montura está hecha a mano en Francia, porque según Jason Kirk, “ese es el mejor lugar para hacer este tipo de gafas con la más alta calidad. Francia tiene una industria artesanal y los trabajadores poseen la combinación perfecta de habilidad, experiencia y pasión”. F
Material consultado:
Kirk&Kirk www.kirkandkirk.com Kirk & Kirk Eyewear Interview defocusmedia.com / Kirk & Kirk Handmade Glasses www.merchantandmakers.com 86
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El deporte que extrañamos Fórmula Uno
Lewis Hamilton
Carismático y fachero, tiene un imán para las cámaras, aunque también actitudes de divo.
No hay mucho que agregar cuando se dice el nombre de Lewis Hamilton, el piloto británico supercampeón de la Fórmula Uno. En la pista tiene una personalidad arrolladora: no piensa más que en ganar. Fuera de ella, hace gala de un estilo particular: cadenas de oro, chaquetas de cuero, relojes de lujo y todo tipo de accesorios de alta gama. También, por supuesto, anteojos, que usa tanto en el ámbito deportivo (cuando baja
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del auto, recorre boxes o da una conferencia de prensa) como en su vida social. Le gusta formar parte del jet set internacional y compartir fiestas en Barbados con Rhianna o lucirse acompañado de Lady Gaga o Donatella Versace en alguna velada exclusiva. Lewis Hamilton en algún sentido parece más una estrella de rock que un deportista de elite. Pero, más allá de eso y de su gusto por
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Con el récord en la mira
Amante del lujo, las cadenas de oro, los anteojos exclusivos y los accesorios de alta gama, Lewis Hamilton es un piloto arrollador. Seis veces campeón del mundo, la temporada 2020 era especial para él, quería intentar romper varios récords que aún siguen en manos de Michael Schumacher, y tenía con qué hacerlo. la ostentación, sus cualidades deportivas son innegables. Había encarado este año con varios objetivos: séxtuple campeón mundial de Fórmula Uno, apuntaba a alcanzar en el podio a Michael Schumacher con su séptimo título y, tal vez el año próximo, a quebrar el récord del alemán. Con un vehículo por lejos superior a todos los demás, la temporada 2020 era también especial porque sabía que en 2021 la nor-
mativa que rige a las escuderías incluiría varios cambios para hacer las competencias más parejas. Entre sus objetivos figuraba destronar a Michael Schumacher y convertirse en el piloto con más triunfos de la historia. Por ahora todo eso que planeaba deberá esperar. Sin embargo, Hamilton sigue preparándose y atento en la línea de largada, para poder arrancar en cuanto le den luz verde. F
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Observador
Be unique, be more Urban La inspiración para la nueva temporada de Urban Eyewear es la cultura de las grandes metrópolis. El street art y los nuevos géneros musicales, entre otras manifestaciones expresan la audacia juvenil que se
Nueva imagen para Borsalino
revela en el diseño de los armazo-
Lara Bocci, con miles de seguidores en
nes y sus colores. Una línea de Gen
Instagram, es la modelo elegida para la nueva
5 Optics.
campaña de receta 2020 donde se presentan modelos atractivos y modernos. La campaña gráfica se realizó en Puerto Madero y es un recurso ideal para multiplicar la visibilidad de los anteojos de la marca Borsalino y captar la atención de los jóvenes mediante las redes sociales.
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Nuevas lentes blandas cosméticas Gperm relanza las lentes de contacto Colorful 3, esféricas cosméticas de 3 colores, haciendo extensiva también esta característica para toda su línea de lentes tóricas blandas. Con nuevos diseños y colores, trabajando para que los pacientes elijan el color de sus ojos sin perder naturalidad. 93
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Observador
Herramientas de Marketing Las vidrieras son la principal herramienta de comunicación de las ópticas Hoy las propuestas deben llegar al público por otra vía: vidrieras virtuales. ADD-Anteojos de Diseño quiere facilitar a sus clientes la tarea, ayudándolos a ahorrar tiempo y dinero. En la seccion Acceso Opticos de la web www.add.com.ar ingresan al Pack Multimedia, con contenido para comunicación en redes sociales, whatsapp y páginas web, de Teresa Calandra, MDQ y NO-ON. Desde cualquier dispositivo, las ópticas tienen acceso a decenas de imágenes, videos y fotos de producto para subir a las redes.
Nueva cinta de bloqueo Sun Lens incorpora la nueva cinta azul de bloqueo de 70 metros, sin desperdicios en su revestimiento interno. De excelente adherencia, necesaria para el bloqueo, y de fácil remo-
Majestic Driver estrena imagen
ción sin restos. Sus materiales trans-
Internacional Optica y Oftalmología presenta la
ción e inspección de la superficie.
nueva imagen de las lentes Majestic Driver. Se trata de una lente polarizada, grado 1.5 color amarillo, ideal para la conducción, ya que mejora el contraste de las señales de tránsito, realza la luminosidad en los días grises y al mismo tiempo reduce el resplandor.
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parentes permiten una fácil coloca-
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Whynot lanza su página web Whynot presenta su página web, donde el óptico encontrará toda la colección de la marca, y lo que necesita para comercializarla: banners, imágnes y publicidades para descargar, además de material para sus redes sociales.
El estilo justo de Martina Fasce
También promociones, sorteos y recom-
Martina Fasce, asistente de Lizy Tagliani en “El
pensas para el sistema integral de pre-
precio justo”, marca tendencia con estilo fresco
mios. Los clientes pueden loguearse y
y sensual.
conectarse con su ejecutivo de venta
En sus redes sociales se la ve con accesorios de
para hacer las compras
moda e indumentaria que realzan su atractiva figura. Uno de esos accesorios son los anteojos que pertenecen a la colección de Borsalino, que sigue ganando visibilidad de la mano de numerosas personalidades del ámbito de la comunicación, la moda, el deporte y la cultura.
Nada nos detiene Dynamo by Belong es la marca de Gen 5 Optics basada en el lifestyle de los deportes de acción. Su compromiso con la innovación se refleja en el modelo Clip On, que la distingue como líder en el segmento. Resistentes, prácticos, y con mucha onda.
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Observador
Elegancia y confort Westbury Occhiali es la fusión de lo clásico y lo moderno. La meticulosa atención al detalle y la calidad se manifiestan en cada etapa de presentación de la línea: desde la creación hasta en el uso cotidiano. La nueva propuesta acompaña al usuario distinguiendo su mirada, con elegancia y confort.
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Mamparas de protección
de contacto Esfericas Optic. Su exclusiva tecnología anti aberraciones y
VyA Display ofrece mamparas de
de bordes mínimos, facilita mayores horas de
protección que permiten evitar el con-
uso con sensación placentera, su colocación,
tacto directo con el cliente en la óptica.
y una exclusiva vision HD. En Poderes:
De fácil montaje, sin herramientas.
+12.00 D / - 20.00 D. Protegen de los
Vienen en tres medidas estándar o se
rayos UV y las pantallas digitales, brin-
pueden confeccionar a medida por
dando confort por más tiempo.
pedido del cliente.
Sistema ideal para el contexto actual Lemon Soft participó de la exposición Franja 2020 Virtual. Tuvo un Stand y presentó su nuevo Optisys 2020, software de administración y ventas para Opticas, nacido hace 28 años. También un equipo ideal para la situación actual: DigiPad II 3D 20/20, aplicación para tablets que permite vender mediante simulaciones de realidad virtual y mostrarle al paciente como se verá con sus lentes terminados (de cualquier tipo y diseño, y con cualquier tratamiento). Además, permite tomar todas las medidas, manteniendo un metro de distancia.
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CONTACTOLOGIA (011) 4856-4694 . www.bausch.com.ar 011) 4371-1151 Rotativas . pedidos@cristaldepot.com . www.cristaldepot.com 98
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CONTACTOLOGIA (continúa) (011) 4957-0845 . 1567268951 . ventas@gperm.com.ar . www.gperm.com.ar (011) 4384-6031/6038/0913 . ventas@internacionaloptica.com.ar . www.internacionaloptica.com.ar (011) 4670-0100 . infoarlyt@poen.net.ar . www.arlyt.com.ar (011) 4650-7825 / 154577-1810/11 . pedidos@pro-optic.com.ar . ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar
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adelantos
PRÓXIMA EDICIÓN
Informe Especial . Temporada de Sol Tendencias, moda y diseño. Como cada año, al comienzo de la temporada de sol, damos un pantallazo de lo nuevo, aquello que se va a terminar imponiendo en el mercado.
Fenómenos ópticos ¿Cómo percibimos los colores? ¿Qué es la persistencia retiniana? ¿Por qué el ojo engaña al cerebro en las ilusiones ópticas? ¿Mecanismos y trucos de la visión, que hace que veamos el mundo tal cómo es… o de un modo que no es el real.
Onda Verde El término ecofriendly se impone también en la industria. Nuevos materiales y desarrollos sustentables que priorizan el cuidado del ambiente, cobran cada vez más importancia en la fabricación de gafas.
Anteojos y deportes Los anteojos son muy importantes a la hora de practicar algún deporte. Casos de éxito, de profesionales que triunfaron con alguna ayuda óptica, y consejos para los deportistas aficionados. 104
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