Fotoptica 158 by Revista Fotoptica

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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

Hay futuro Nos vamos acercando al final de un año que más bien parece un siglo. Es que cada vez que nos toca atravesar situaciones extremas, la percepción del tiempo se altera y así como las vacaciones vuelan, los malos momentos parecen eternos. Buenas noticias: no lo son. Ya había dicho Einsten que esto del tiempo es relativo y alguien más dijo “esto también pasará”, así que a seguir dando batalla porque el mundo no se detiene. Prueba de tal cosa encontrarás en las páginas del Informe Especial de esta edición, que hace un repaso de las tecnologías que están cambiando por completo el futuro y más aún, el presente de la humanidad en lo que a salud y visión se refiere. Los que somos fanáticos de la ciencia ficción vemos con una mezcla de alegría y estupor cómo las fantasías de algunos delirantes de los años 70 son hoy una realidad mucho más cercana de lo que se podría pensar. Impresión de órganos en 3D, cirugía robótica y retinas artificiales son apenas una muestra de las posibilidades que se harán realidad antes de lo imaginado, porque quienes son la vanguardia de la investigación mundial ya están en ese camino. Y este es el punto que no podemos descuidar. No permitamos que los medios masivos y las fantasías sobre futuros distópicos nos paralicen. Hay que seguir trabajando, a no bajar los brazos. Los que estamos del lado del bien, tenemos que seguir trabajando por un mundo mejor. Feliz día del Optico!

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sumario .

Noviembre/Diciembre 2019 . 158

8. Informe Tech . Instrumental: ¿Ciencia ficción, o realidad? 16. Instrumental: Fichas de productos destacados 20. Marketing & Management: Cómo armar un buen mix 24. Arte . Ernesto Neto: Más allá de la mirada 30. Eventos Internacionales . Silmo: Paris, siempre es París. 34. Fotoptica Meetings: Quinta edición, en 2020 38. Redes sociales . Tips y herramientas: El ABC de Instagram 40. El Observador: Noticias, lanzamientos, novedades, campañas 46. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en anteojos de sol para la Temporada Primavera-Verano 2019/2020 52. Comunidad: Jornadas en Neuquén 54. Comunidad: Reunión de instituciones de óptica en San Juan 56. Personajes de ficción: Inseparable de sus gafas 62. El Observador: Noticias, lanzamientos, novedades, campañas 70. Visionarios de estilo . Caroline Abram: Perspectiva femenina 74. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en anteojos de sol para la Temporada Primavera-Verano 2019/2020 80. Redes sociales . Tips y herramientas: El contenido es el rey 82. Planificación & Management: Protocolo familiar, cómo buscar el consenso 86. El Observador: Noticias, lanzamientos, novedades, campañas 92. Clasificados Fotoptica 94. Guía de anunciantes

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena l Colaboradores Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) l Corrección Liliana Szwarcer l Community Manager Mariana Giffoni l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

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Informe Tech Instrumental

¿Ciencia ficción o realidad? Ojos biónicos, recuerdos a los que se accede como a un archivo de datos, realidades manipuladas por control remoto: ¿cuántos de los delirios imaginativos de la ciencia ficción están más cerca de lo que creemos? Dentro de las preocupaciones y los esfuerzos que la vanguardia tecnológica mundial dedica a la salud, la visión ocupa un lugar más central del que se podría pensar a priori.

Un hombre se sienta frente a una pantalla y, a voluntad, elige

Las dos situaciones aquí descriptas, forman parte de Black

reproducir un recuerdo específico, de un día particular de su

Mirror, la serie de televisión que en los últimos años revolu-

historia. Accede, incluso, a detalles que ni siquiera había

cionó el genero de la ciencia ficción y que explotó a través

registrado en primer lugar, ya que el mecanismo que registra

de la también revolucionaria plataforma Netflix. Mucho se

la totalidad de su vida es independiente de su proceso de

ha dicho ya de la icónica serie británica -incluso en Fotoptica

selección cognitiva y permanece grabando ininterrumpida-

le dedicamos un artículo en nuestra edición 149-, pero lo

mente, cada segundo de su existencia. Verlo en una panta-

más interesante de este programa es que, si bien hace refe-

lla en soledad, o con más personas a su alrededor, es una opción, pero también, si así lo deseara, podría verlo en su propio y exclusivo campo visual, sin necesidad de dispositivos externos. Una niña se pierde y su madre decide recurrir a una aplicación que, a través de un implante en su cerebro,

rencia a un futuro distópico, muestra

Un repaso por una serie de adelantos que se espera que adquieran un papel relevante durante los próximos años. Muchos de ellos ya son una realidad.

permite rastrearla todo el tiempo

una realidad alternativa que se corresponde con el mundo tal y como lo conocemos hoy en día. Y es ahí cuando cabe preguntarse cuánto de lo que se plantea en ese tipo de series es puramente ciencia ficción y cuánto puede convertirse en realidad, más rápido de lo que uno podría suponer.

para conocer su ubicación y monitorear ciertos parámetros

El terreno médico

relacionados con su salud y estado emocional. Pero, a la

La tecnología avanza a pasos agigantados en todos los

vez, ese chip le brinda la posibilidad de observar constante-

ámbitos de la vida cotidiana. Casi sin darnos cuenta, los

mente en una tablet lo que su hija está viendo, y también

seres humanos nos hemos rodeado de aparatos que ganan

controlarlo. De esa manera, por ejemplo, puede bloquearle

cada vez más protagonismo en cualquier tarea: desde el tra-

a la niña las imágenes de cosas que le causan miedo,

bajo hasta el ocio, para mantenernos informados, comuni-

angustia o aquello que simplemente no desea que vea.

carnos con los demás, compartir experiencias, hacer com-

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pras o realizar cualquier labor doméstica.

estructuras cada vez más complejas y sofisticadas, desde

En el campo de la salud, son indudables los beneficios que

órganos hasta componentes óseos personalizados.

traen aparejados los avances tecnológicos y los desarrollos

Wearables para la salud: Son ya conocidas las pulse-

que día a día aparecen con nuevas soluciones para todo

ras y los relojes inteligentes que permiten al deportista moni-

tipo de cuestiones médicas. El siguiente es apenas un repa-

torear su estado físico, pero los dispositivos wearables repre-

so por una serie de adelantos que se espera que adquieran

sentan también una importante herramienta médica, útil para

un papel relevante durante los próximos años. Muchos de

la seguridad y vigilancia de los pacientes en tratamiento y

ellos ya son una realidad.

para la asistencia a personas mayores o discapacitadas. Hay muchos ejemplos de ello, y Entre la enorme cantidad de

Cirugías robóticas y a distancia: En diversos centros

posibilidades que brindan, está la de enviar directamente la

del mundo, los quirófanos ya cuentan con robots que pose-

información al médico en el momento, para tener un mayor

en brazos de precisión milimétrica, que el cirujano puede

control sobre pacientes dependientes o crónicos. El conoci-

manejar sobre el paciente desde el otro lado de la sala de

miento de estos datos (como los de niveles de glucosa en

operaciones o incluso desde otro hospital o clínica, ubicados

sangre, frecuencia cardíaca, saturación de oxígeno, etc.)

en cualquier lugar del mundo.

facilita su tarea.

Simulación e impresión 3D: compañías biomédicas y

Sensores que monitorean las heridas: su función

farmacéuticas como organismos de investigación apuestan

consiste en monitorear cómo cicatriza y reacciona la herida

por esta técnica que permite acelerar el diseño y desarrollo

ante el contacto con los elementos químicos. Los biosensores

de productos, además de efectuar tratamientos o procesos

que se utilizan combinan un componente biológico con

quirúrgicos de forma previa a la intervención real. Así se eva-

detectores fisioquímicos, que logran analizar la reacción del

lúan los resultados con antelación, multiplicando las posibili-

cuerpo ante una sustancia determinada (como el ácido lácti-

dades de personalización y rangos de eficacia.

co y el oxígeno en la piel).

Más allá de hacer diversos dispositivos (como audífonos o

Terapia de luz para tratar problemas oculares:

prótesis); en la actualidad se investiga la Impresión 3D de

Un grupo de científicos descubrió recientemente un trayecto

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Informe Tech Instrumental

molecular dependiente de la luz que participa en la creación de los vasos sanguíneos de los ojos. Esto sería clave para prevenir enfermedades y condiciones oculares como la miopía o hipermetropía. Al implementar terapia de luz en bebés prematuros, los vasos sanguíneos oculares lograrían desarrollarse mejor, para que el ojo, a medida que la persona crece, esté preparado para cumplir sus funciones sin dificultades.

Superar los límites del cuerpo Una adolescente esconde su rostro detrás de una máscara virtual con forma de emoticon animado en 3D, impidiendo que los demás la vean en forma directa, mientras afirma que “quiere vivir para siempre como información”. En esta decla-

“Los avances más importantes serán en las áreas de IA (Inteligencia Artificial), RA (Realidad Aumentada) y Biotecnología. Diversas empresas, entre ellas Essilor, están avanzando con varios proyectos que tendrán un impacto importante en el día a día del ser humano a futuro. En el sector óptico, tanto la IA como la RA les darán herramientas más potentes a los profesionales para la demostración y prueba de productos en el área de ventas, y mucha más precisión y exactitud en la corrección de la visión de los pacientes”. Hernán Esporas – Gerente Essilor Instrumentos, Región Cono Sur

ración actualiza las aspiraciones transhumanistas, que si bien tienen sus orígenes hace varias décadas, vuelven a cobrar vigencia merced a las posibilidades que la tecnología ofre-

es la transferencia de conciencia. Pero, a pesar de que aún

ce progresivamente.

nadie sabe realmente cómo mapear, almacenar o transferir

La idea principal del transhumanismo gira en torno a la mejo-

la mente de una persona, ya hay compañías que están inten-

ra y la digitalización del cuerpo, algo que tendría consecuen-

tando las primeras experiencias en este campo.

cias positivas y terminaría cambiando a humanidad. Esto hoy parece más cerca, debido a la fusión entre tecnología y

¿Un futuro posible?

biología, que muestra actualmente grandes avances en dis-

La adolescente de Years and Years, luego de varias etapas

tintas áreas de la medicina, entre otros campos.

en las que va incorporando la tecnología a su cuerpo (como

"Los transhumanos no son hombres ni mujeres, sino mejores",

al implantarse el celular en la mano), logra una actualización

señala la adolescente. "¡Seré información, datos!", asegura.

que le permite usar sus ojos como cámaras y viceversa: tam-

La escena corresponde a un capítulo de otra serie británica

bién las cámaras como ojos. Puede tomar una fotografía con

que está dando mucho que hablar, Years and Years.

solo pestañear y, al mismo tiempo, ver en tiempo real en su

Dedicada, también, a futuros distópicos, pero esta vez bien

cerebro cualquier tipo de dato accesible en la red: desde la

cercanos: de 2019 a 2034.

actividad online de sus amigos y familiares, hasta las lecturas

Muchos ven cómo la realidad parece darle mayor viabilidad

barométricas del fondo del océano, las imágenes satelitales

a esos postulados, por medio de la inteligencia artificial, la

del ejército o las que registra cualquier cámara de seguridad

nanotecnología, los órganos de bioimpresión y la modifica-

o tránsito.

ción genética. Queda todavía una materia pendiente, que

Nuevamente se hace referencia a una serie actual de gran

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Informe Tech Instrumental

repercusión, que plantea cómo podría la tecnología revolucionar por completo, ya no al mundo, sino al propio ser humano. En este sentido, es un claro reflejo de esta época en la que las barreras entre la ciencia ficción y la realidad se corren continuamente. Todavía no es posible revisar los recuerdos por medio de un dispositivo utilizando los ojos a voluntad o sacar una foto simplemente con cerrar los párpados. Sin embargo, los avances en torno a la salud ocular y la visión registrados en los últimos tiempos son realmente extraordinarios.

Una nueva visión La visión artificial es un ámbito de investigación en oftalmología que está evolucionando rápidamente, junto con otros avances tecnológicos que apuntan a la recuperación de la vista. Hasta el momento, el desarrollo de distintas herramientas (como lentes, lupas, microscopios o filtros) ha favorecido la autonomía de las personas con ciertos tipos de deficiencia visual. Pero, en la actualidad, la tecnología irrumpe con más fuerza en la aplicación y el desarrollo de nuevas alternativas, para que personas ciegas puedan, de alguna manera, volver a ver. Algunos ejemplos, son los que detallamos a continuación.

Un sistema que ya funciona El sistema de implantación de chip Argus II consiste en una prótesis que se implanta en el interior y alrededor del ojo. La misma está compuesta por una antena, una caja electrónica y una matriz de electrodos. El equipamiento externo está formado por unas gafas con microcámara, una unidad de procesamiento de video (VPU) y un cable. La cámara situada en las gafas envía información visual a la VPU; esta es procesada, se transmite de manera inalámbrica a la antena y, después, una matriz de electrodos recibe las señales, estimulando las células de la retina. Al final del proceso, la información en forma de puntos de luz llega al cerebro; de esta manera se consigue que un ciego pueda “volver a ver” o, al menos, a interpretar nuevamente estímulos visuales. En la actualidad, esta es la experiencia clínica más importante en el campo de prótesis de retina, ya que mejora la capacidad para realizar distintas tareas y consigue que el paciente obtenga un campo visual de hasta 20º.

Implantes retinianos

senta están la necesidad de una fuente externa de energía,

Existen actualmente dos tipos de implantes retinianos: los de

la colocación y los factores de tolerancia.

chips y los de células madre. Entre la tecnología de chips para los ojos hay varios proyectos viables y en desarrollo,

Resultados con células madre

aunque todavía se encuentran en fase de experimentación.

La implantación retiniana de células madre representa otro

La implantación retiniana de un chip, que también se cono-

gran avance para la recuperación de la visión. Estas células,

ce como “ojo biónico”, consiste en un sistema formado por

que pueden ser “programadas” para realizar tareas concre-

una microplaca que detecta la luz, la convierte en estímulo

tas, sirven para la creación de tejidos especializados.

eléctrico que proyecta hacia las células retinianas, actuando

Recientemente, se han utilizado células madre extraídas de la

como una capa de fotorreceptores y enviando la señal

médula ósea, que, luego de introducidas en el vítreo, se pue-

correspondiente al cerebro. Este tipo de implantes está desti-

den diferenciar e integrar en los circuitos retinianos. Esta es

nado a personas con enfermedades neurodegenerativas de

una metodología que también está dando grandes esperan-

la retina, pero entre los principales inconvenientes que pre-

zas para el trasplante y el tratamiento de enfermedades degenerativas de la retina.

“Todo lo que tiene que ver con la realidad virtual será clave para el desarrollo de estudios médicos en los próximos años, acelerando los tiempos y reduciendo también el espacio necesario para su utilización en las ópticas”. Verónica Manfredi – Micromédica Epsilon

Terapia génica Se denomina así a un conjunto de técnicas que permiten transportar secuencias de ADN y ARN al interior de células enfermas, con el objetivo de modificar el funcionamiento de determinadas proteínas que se encuentran alteradas y causan enfermedades.

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Informe Tech Instrumental

“La palabra clave en el futuro de la industria será: prevención. Por ejemplo, en las lentes oftálmicas se nota con el desarrollo de filtros específicos cada vez más eficientes, y en lentes de contacto son más frecuentes los nuevos diseños para control de la miopía. En maquinaria, la tendencia es hacia instrumentos con mayor capacidad de interconexión con otros equipos o usuarios en otros lugares. El trazado remoto permite a cadenas de óptica centralizar su producción, enviando los datos de los pacientes de forma automatizada. La telemedicina es una realidad, gracias a nuevas tecnologías como las lámpras de hendidura portables. Y serán cada vez más comunes los nuevos equipos Multifunción, o Unidades Compactadas de Diagnóstico Múltiple, en los que el paciente podrá obtener distintos exámenes en conjunto”. Fernando Calderón - Internacional

Impresión en 3D Las impresoras en 3D han revolucionado el campo de la medicina regenerativa mediante la técnica de bioimpresión, es decir, la impresión de células para crear estructuras y órganos, además de prótesis. En el campo de la oftalmología se pudieron crear artificialmente dos tipos de células de retina (ganglionares y gliales, de origen neuronal), encargadas de transmitir información desde el ojo a ciertas partes del cerebro para generar el concepto de “visión”. Aunque por ahora este logro se ha dado en animales, el desarrollo de la técnica podría servir para restaurar células dañadas y restablecer la visión, mediante la impresión en 3D de esas células. Nanotecnología Esta es una rama de la ciencia que estudia la manipulación de átomos y partículas extraordinariamente pequeñas, estableciendo distintas configuraciones con las que se las hace reaccionar para formar compuestos moleculares con propiedades y funciones preestablecidas. Los adelantos científicos en este ámbito, aplicados a la medicina, hacen pensar que la nanotecnología abrirá la posibilidad de curar dolencias desde dentro del cuerpo y a nivel celular o molecular. Se

Los ensayos clínicos en patologías hereditarias de la retina

espera que, en algún momento, esto permita resolver algunas

que se están realizando a nivel mundial buscan una mejoría

enfermedades y patologías relacionadas con la visión.

de la sensibilidad a la luz, del campo visual, de la percepción del color y de los cambios en la agudeza visual.

Retinas artificiales de silicio Formadas por un microchip que mide menos de una

Optogenética

décima de pulgada (más delgado que un cabello huma-

Se trata de la combinación de métodos genéticos y ópticos

no), podrían servir para reemplazar las células sensibles

para controlar eventos específicos en ciertas células de teji-

a la luz, es decir, los fotorreceptores naturales dañados,

dos vivos. Con la técnica de la optogenética puede conse-

mediante una técnica de trasplante e ingeniería de teji-

guirse que otras células de la retina funcionen como fotorre-

dos. Los investigadores esperan poder utilizar colágeno

ceptoras. Mediante este método es posible sintetizar proteí-

artificial nanoestructurado para impulsar la regeneración

nas como la LiGluR, que permite convertir la luz en estímulo

celular, para que así crezcan células, tejidos e incluso

eléctrico y, con ello, enviar una señal al cerebro para que

órganos específicos, entre los cuales se encuentra el teji-

pueda iniciarse la secuencia de percepción visual, es decir,

do corneal; con ello se abriría otro escenario posible

recuperar la visión.

para la recuperación de la visión. F

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Informe Tech Instrumental_

Fichas de productos

CIR MEDICA: LEXCE Trend, Nidek Se trata del último modelo de biseladora automática lanzada por Nidek. Entre sus funciones y características, sobresalen las siguientes: • Desbasta, ranura y perfora. Todo en la misma máquina, incluso el bloqueador. • Realiza el perforado en 5 ejes. • Trabaja con editor de formas. • Cuenta con cámara, para mejor y más fácil posicionamiento de los orificios. • Presenta un nuevo trazador de armazones. • Brinda la posibilidad de preparar el trabajo siguiente, mientras se está procesando otro.

ESSILOR: Delta 2 El sistema de biselado Essilor Delta2 (en sus 3 opciones) tiene todo lo necesario para la óptica y pequeños laboratorios. Incorpora la lectura fotográfica de alta precisión, y trabaja todos los tipos de biseles. Cuenta con ranuradora, pulido de bordes y perforadora. Su tamaño compacto, el sistema iconográfico y la pantalla táctil, hacen que sea muy fácil e intuitivo el flujo de trabajo en ella. (Financiación en 24 cuotas y "Plan Chequera Essilor" para adquirir éste y otros equipos). • Compacta, completa y versátil • Sistema inteligente que permite dos operaciones independientes simultáneamente: Realiza lecturas y centrados, mientras se pueden cortar lentes de cualquier material • Extrema precisión para leer cualquier formato de lente, con una rápida lectura óptica 3D y la patentada tecnología OST (Optical Shape Tracing). • Mejorado conjunto de centrado y bloqueo, más rápido y simple. Exclusivo recurso de visualización con zoom que evita el efecto de paralaje. • Lee todo tipo de lentes, incluyendo las de demostración, lentes recortadas y patrones, independientemente del color y su potencia. • Bisela todo tipo de materiales, hasta base 6 incluyendo lentes hidrofóbicas 16

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Informe Tech Instrumental_

Fichas de productos

INTERNACIONAL: Biseladora Automática Genesis 4.0 La nueva biseladora automática Genesis 4.0 es una de las más avanzadas en su segmento, cuenta con una serie de características que le permiten destacarse, en comparación con biseladoras similares, con un mejor rendimiento. La Biseladora GEN LE4.0 posee numerosas características novedosas: cuenta con scanner y bloqueador digitales incorporados, ranurados y biseles totalmente guiados, además de pulido de bordes y matado de filo. Dimensiones: 728mm x 600mm x 442mm • Peso: 75 Kg. • Alimentación: 230V-50Hz 115v-60Hz • Potencia: 1500 W • Voltaje de bomba: 230V-50Hz 115v60Hz • Potencia de bomba: ≤350W • Ruido: ≤75dB • Temperatura: 5℃~40℃

ISKOWITZ: Autorrefractómetro RK-11, ViewLight El RK-11 es el autorrefractómetro más vendido del mercado, con probada calidad y resultados. Posee un rango de medición amplio y ofrece mediciones confiables gracias a su sistema de precisión automático. Origen: Estados Unidos / Aprobado por la FDA Características destacadas: Su sensor de iluminación reduce los efectos de la luz externa • El auto tracking vertical ayuda a localizar el centro exacto de la pupila y lograr una medición fácil y rápida. • La medición de distancia interpupilar y de nivel contribuyen a prevenir mediciones erróneas • Su joystick ergonómico permite un ajuste fino del foco y una medición rápida • Sistema de bloqueo multinivel,Ç permite ajustarse a las preferencias del usuario al tomar mediciones • El control de brillo óptimo es de gran ayuda para mediciones a través de pupilas pequeñas • Posee mentonera eléctrica • Pantalla color LED de 6,5" • Modos de medición disponibles: REF (Refractometría), KER (Queratometría), RK (Refractometría y Queratometría), PK (Queratometría periférica), CLBC (Curva Base de Lentes de Contacto), IOL (Lente Intra-Ocular), SIZE (tamaño de iris y pupila) • Cuenta con una impresora térmica incorporada

MICROMÉDICA EPSILON: Autorefractor con Topógrafo Shin Nippon El modelo RET-700 de Shin Nippon, reúne Autorefractor + Queratómetro + Topógrafo + Aberrómetro. Permite obtener todas las mediciones en un único disparo y analizar con múltiples mapas, caso dual, mapa de aberración, simulación de fijación de lente de contacto, mapa de diferencias, estudio de ojo seco, estudio de glándula de Meibomian. Completamente amigable, le brinda al operador la posibilidad de medir, editar, guardar en la base de datos, imprimir un resumen o exportar el PDF del estudio completo a una computadora por puerto USB. • Pantalla de monitor LCD a color, móvil y táctil para comodidad del operador • Mentonera eléctrica para alineación precisa del paciente. • 19 anillos de Plácido con un rango de medición de de 0.4 mm a 10.7 mm, y de córnea periférica hasta 16.0 mm. • Medición escotópica y fotópica del tamaño de la pupila • Consultar más especificaciones en www.micromedicaepsilon.com 18

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Marketing & Management

Cómo armar un buen mix Ya pasó el tiempo en que las empresas se conducían solo teniendo en cuenta los años de experiencia como guía. Ahora las decisiones deben tomarse en base a variables que tal vez muchas veces quedan fuera de la evaluación cotidiana. Es importante adoptar esta visión y hacer un giro en el negocio, ya que los que se aferren al viejo modelo tendrán menos posibilidades de crecer y de mejorar los resultados. Habitualmente, las ópticas recurren a una serie de herra-

plan de acción. Podemos ilustrarlo con un ejemplo: una

mientas para llegar al cliente: publicidad, una página web,

cosa es pensar qué casa se quiere construir, crear los pla-

la impresión de volantes y, en el mejor de los casos, el regis-

nos, definir qué tipo de materiales y artefactos se utilizarán,

tro de datos de quien les compra productos. Pero la mayor

evaluar el presupuesto y luego salir a comprar lo que se

parte de las veces, los resultados obtenidos no se miden; por

necesita. Y otra, muy distinta, es comprar una heladera, dos

lo tanto, el éxito de la inversión se evalúa de acuerdo a sen-

sillones, una parrilla y doce cajas de porcelanato y preten-

saciones aisladas, subjetivas y generalmente equivocadas.

der construir con esos elementos una casa que sea del agra-

Esto lleva a desistir de seguir invirtiendo en este campo, por-

do del dueño, que esté dentro de su presupuesto y que, ade-

que a veces uno siente que finalmente está tirando el dinero, puesto que de todas formas las ventas no mejoran. Es bueno reconocer que muchos pueden sentirse identificados con la situación descripta, pero no hay que asustarse: este es un comportamiento habitual no solo en el sector óptico, sino en casi los negocios minoristas. Y, aunque puede costar un poco más creerlo, tam-

más, resulte confortable.

Un mix de marketing parte de definir qué es lo que se quiere para el negocio en los próximos meses y luego, procurar las herramientas para lograrlo.

bién por parte de muchas grandes cor-

Usar o no un mix de marketing plantea algo similar: se parte de definir un objetivo, qué es lo que se quiere para el negocio en los próximos meses y luego, en función de esto, se procuran las herramientas para lograrlo, considerando además las posibilidades y recursos.

Primero pensar y luego entrar en acción

poraciones, incluso compañías multinacionales.

Aunque el actual es un período difícil, el objetivo de armar

Por consiguiente, la mejor manera de dejar de lado estos

un mix de marketing sería planificar la última parte del año,

errores tan comunes es aplicar un buen mix de marketing.

para cerrar 2019 del mejor modo posible. Para eso, es

¿Qué es un mix de marketing? Es la combinación de herramientas que forman parte de un

importante dar pasos sucesivos: en primer lugar, analizar el stock de productos, revisar cuánto se vendió el año pasado en el mismo período e identificar qué productos fueron los

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que más rotación tuvieron (seguramente, por la temporada,

interés de ese público.

los anteojos de sol).

4. Conocimientos acerca de las recomendaciones para ele-

Luego, en base a ese análisis, será posible fijar un objetivo

gir los anteojos de sol, de acuerdo a las necesidades de

realista: por ejemplo, facturar un tanto por ciento más que el

cada uno de los potenciales clientes.

año pasado en la venta de anteojos de sol. Claro que el

5. Algo de dinero (al menos, un poco) disponible para inver-

solo aumento de precios podría resultar engañoso, y vender

tir en aquello que no puede hacer uno mismo en este terre-

la misma cantidad de productos (o incluso menos) al precio

no, si es necesario. Aunque siempre se puede aprender e

actual seguramente haría superar esa meta. Entonces, resul-

incursionar en nuevos ámbitos (como, por ejemplo, el mane-

ta preciso ajustar el objetivo, planteando ese tanto por cien-

jo de las redes sociales).

to en el aumento de las ventas, pero en unidades. De ese modo, ya se cuenta con un objetivo real y medible.

Pasos a seguir

Será el momento, entonces, de ver cómo se puede lo cum-

Es primordial sentirse cómodo con el mix de marketing arma-

plir. Y es ahí, precisamente, donde se empieza a armar el

do, así como también tener en claro sus objetivos. Para

mix de marketing, cuya meta inicial consiste en marcar una

hacerlo funcionar, luego hay que seguir una serie de pasos:

diferencia con los competidores.

1. Confeccionar un listado de los clientes en una hoja de

Como primer paso, es posible revisar lo que ya está funcio-

cálculos, colocando nombre, apellido, email y teléfono en

nando en el negocio, más allá de cuáles sean sus resulta-

celdas diferentes.

dos. Esto podría incluir:

2. Escribir un texto corto, con cinco recomendaciones que

1. Una página web, con pocas visitas pero disponible para

debe considerar un usuario a la hora de evaluar la compra

explotarla.

de un anteojo de sol. Completar el artículo con ejemplos de

2. El listado de quienes compraron en el negocio el año

algunos modelos en stock. Poner los datos de contacto de

pasado en este mismo período. Este recurso (tocado en

la óptica y, si es posible, incluir también una oferta agresiva

notas anteriores) es importante, porque es gratis, de fácil

y atractiva que incentive a los lectores a pasar por el local.

acceso y posee gran valor.

3. Diseñar (uno mismo, o encargárselo a un experto) lo

3. Un stock considerable de productos que deberían ser de

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Marketing & Management Cómo armar un buen mix

a) Una pieza de comunicación para enviar por mail, de

Breve repaso de una estrategia distinta

diseño atractivo, y que diga algo así: “Si usted va a cam-

Es posible repasar rápidamente la propuesta para aplicar en

biar sus anteojos de sol en esta temporada, antes debe

la óptica una estrategia distinta, y qué pasos se dieron:

leer estas cinco claves para no equivocarse y cuidar su

1. Se fijó una meta de negocios para un lapso determina-

inversión”. Esto debería guiar al público hacia la página

do en función del mismo período del año anterior, para

web o blog de la óptica.

poder medir los resultados obtenidos.

b) En la web armar una sección especial y subir allí el artí-

2. Se revisó qué inversión ya fue realizada en marketing

culo con las cinco claves, junto un texto que proponga: “Si

y comunicación, y qué herramientas estaban al alcance

desea recibir una oferta exclusiva para usted, complete los

de la mano.

datos y descargue el cupón”.

3. Se construyó un mix de marketing enfocado en cumplir

c) Armar un breve formulario con nombre, apellido, email

los objetivos de negocios, reutilizando algunas herramientas

y teléfono (todos campos obligatorios,

que ya existían; se construyó una

para actualizarlos) de modo que

oferta y se la comunicó de una

cuando el cliente presione el botón “Descargar oferta” pueda obtener un cupón de descuento en formato PDF. Explicar allí mismo que deberá imprimirlo y llevarlo a la óptica antes del día determinado como fin de la campaña. d) Finalmente, hacer el envío del email a la base de datos de clientes. Para

Con un objetivo real y medible, es momento de ver cómo se lo puede cumplir. Ahí es donde se empieza a armar el mix de marketing, cuya meta inicial es marcar una diferencia con los competidores.

manera diferente de la habitual. 4. Existió un contacto de valor con potenciales clientes, puesto que se les acercó información importante junto a una oferta puntual, lo que difiere mucho de enviar simplemente un volante. 5. Como es posible que lleguen potenciales clientes con el cupón de la

ello, existen herramientas muy útiles y

oferta, se podrá medir fácilmente

sistemas de envíos gratuitos, que ade-

quién respondió a la campaña, cuán-

más ofrecen información y estadísticas de lectura y apertura de mensaje.

ta gente lo hizo y cuántos de ellos terminaron comprando.

4. El formulario online generará una base de datos que

Una nueva etapa

puede recuperarse para saber quién completó y descar-

Como conclusión, puede decirse que lo aquí propuesto evi-

gó el cupón. Es posible esperar unos días y, si se obser-

dencia una diferencia abismal con las tradicionales accio-

va que esos clientes no llegan a la óptica, hacerles un

nes de marketing. La inversión en esa área ya no se centra

llamado por teléfono.

en la necesaria para imprimir folletos o volantes, sino que es

5. Si cuenta con la información de quiénes no abrieron el correo, también se los puede llamar, en este caso, para explicarles que la óptica les envió un mail con información valiosa para considerar en su próxima compra de anteojos de sol, que incluye una oferta exclusiva para ellos. 6. Cuando la gente empiece a llegar con el cupón, seguramente será más fácil con-

preciso enfocarse en una nueva manera de apoyar las ventas. Justamente, se trata de redescubrir y revalorizar el marketing, poniéndolo al servicio del negocio, empleando herramientas que hoy están disponibles para todos. Se trata, en definitiva, de encarar una nueva etapa profesional y comercial, una evolución que permitirá tener mucho más control

cretar la venta. Una posibilidad es limi-

sobre las ventas, sobre los clientes

tar el uso de un cupón por persona,

y, como consecuencia, sobre los

aunque no importa si los clientes lle-

resultados del negocio. De esta

gan con varias copias de cupones

forma, se puede comenzar a

porque igualmente se estarían ven-

explotar al máximo el potencial

diendo más productos.

de la óptica. F

Armado_Anblick:Maquetaciรณn 1 9/1/19 1:38 PM Page 1

armado Arte_OK:Maquetación 1 10/27/19 8:00 PM Page 1

Arte

Ernesto Neto

Más allá de la mirada Ernesto Neto, constituye una de las figuras más importantes del escenario artístico actual. Sus obras de arte se distinguen por situar al espectador en el centro de la acción creativa, invitándolo a la interacción física y a la experimentación. Neto utiliza elementos y materiales como tejidos elásticos, especias y bolitas de acero para construir esculturas orgánicas de gran tamaño que proponen juegos de transparencias, balance y equilibrio. El artista brasileño concibe sus grandes instalaciones abstractas con la finalidad de acercar el arte a la vida cotidiana de las personas, creando espacios de convivencia, pausa y toma de conciencia.

Etiquetas Ernesto Neto crea un mundo orgánico a través de la tensión y la manipulación de materiales como lycra, medias de

Una de las cualidades más destacadas y características de

poliamida, tejidos en crochet, esferas de acero y semi-

la obra de Neto es su naturaleza integradora, cada una de

llas. Inventa paisajes vegetales o espacios cósmicos en

sus esculturas es concebida como algo participativo: requie-

los que el espectador puede adentrarse para vivir una

ren del visitante para ser activadas pero al mismo tiempo tie-

experiencia multisensorial porque, además de incitar a

nen una presencia estética autónoma.

la contemplación visual, sus creaciones también invitan

El artista carioca imagina sus instalaciones como si fueran

al tacto y, en algunas ocasiones, al olfato a través del

espacios de la naturaleza, no sólo como el hábitat que se

uso de hojas y especias aromáticas.

encuentra en el ambiente externo, sino también como la

armado Arte_OK:Maquetación 1 10/27/19 8:00 PM Page 2

ATARDECER, 1888

“El arte es una conexión al infinito que vive dentro de nosotros” naturaleza del interior de cada individuo. De esta forma

como elementos disociados: “los habitantes de la selva tie-

Neto interpreta en su obra el pensamiento de los pueblos

nen un vínculo mucho más profundo con la naturaleza.

originales de la selva amazónica que no ven una separa-

Incluso, la palabra naturaleza, como algo que está fuera de

ción entre ellos y el ecosistema en el que habitan sino que

nosotros, de los seres humanos, no existe en esta comuni-

se perciben como un todo con el mundo.

dad. Ellos no ven esa separación” explica el artista.

La idea de Neto es recordar a los hombres de hoy que forman parte de la tierra y que su presencia en ella debería

Zoom en tres obras

entenderse como si estuvieran insertos en el bosque, no

Copulônias (1989) es una obra fundamental en la trayec-

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Arte Ernesto Neto

COPULÔNIAS (1989)

GAIA MOTHER TREE (2018)

toria de Ernesto Neto ya que marca el momento en el que

rellenos con especias aromáticas y semillas que colgaban

comienza a crear sus esculturas como un todo compuesto

desde la copa del árbol.

de varias partes que se conectan. En ella ya pueden apre-

Cura Bra Cura Té (2019) Neto construyó un neologis-

ciarse el uso de los materiales textiles como las medias de

mo para nombrar esta obra: mezcló las palabras que invi-

poliamida y el peso aportado por las pequeñas esferas de

tan a los visitantes a formar parte de ella curando a Brasil,

plomo. En Copulônias también aparece la tensión entre

curándose a si mismos.

aspectos como la opacidad y la transparencia, la tirantez y

Esta escultura fue construida como un espacio inmersivo y

la relajación, el peso y la ligereza, que crean relaciones

aromático, un lugar comunitario de introspección y de ritual,

entre sí.

ambos conceptos centrales en su arte. En este espacio espi-

Su título hace referencia tanto a la cópula, término utilizado

ritual Neto proponía a la personas la posibilidad de curarse, tomando conciencia sobre sus pro-

por el artista para caracterizar un tipo de elemento en su obra en el que dos partes se penetran; como a la colonia, palabra que conceptualiza la idea de los elementos que se repiten “conlleva la idea de población, familia, cuerpo colectivo y convivencia simbiótica” manifiesta Neto.

“Pienso que lo mejor de ser artista es que el arte está sucediendo todo el tiempo, y si podemos verlo nuestras vidas serán mucho mejores.”

pios orígenes. Cura Bra Cura Té fue tejida a mano por miles de pequeños nudos en forma de árbol, en un estilo rústico característico de los artesanos de ciertas comunidades de Brasil a quienes el artista apoya.

Gaia Mother Tree (2018) comisionada por la

Una vez más, los espectadores debían asumir un rol activo

Fondation Beyeler en Zúrich, Suiza,consistió en una enorme

formando parte de la instalación, sentándose en almohado-

escultura que alcanzaba los veinte metros de altura fabrica-

nes rellenos de lavanda dispuestos sobre una alfombra azul,

da con tiras de algodón de colores brillantes, anudadas a

en un entorno que predisponía a las personas a reflexionar

mano, en forma de árbol.

y meditar.

La colorida instalación, accesible al público, descendía desde techo hasta el piso de la estación de trenes más con-

En exhibición

currida de Zúrich. Tal como indica su nombre, la obra con forma de árbol aludía a Gaia, la diosa griega de la tierra, e invitaba a los transeúntes a la meditación y al encuentro con la naturaleza. Uno de los aspectos destacados de esta creación de Neto es que la misma se sostenía mediante contrapesos

Ernesto Neto, Soplo, la exposición del artista organizada junto a la Pinacoteca de São Paulo, podrá visitarse en el Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires,MALBA desde el 29 de noviembre hasta el 10 de febrero de 2020.

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CURA BRA CURA TÉ (2019)

Arte Ernesto Neto

Curriculum de artista Ernesto Neto nació en 1964 en Río de Janeiro, ciudad

1997. Para muchos críticos es considerado heredero del

donde continúa viviendo y trabajando. Estudió en la

neo concretismo brasilero.

Escuela de Artes Visuales del Parque Lago entre 1994 y

A lo largo de treinta años de producción artística, Neto ha

EXTRAS Para la realización de cada escultura monumental, Ernesto Neto primero elabora los dibujos teniendo en cuenta las vistas aéreas del espacio de exposición, al mismo tiempo selecciona los materiales y luego, junto a sus equipo de colaboradores, comienzan las tareas de producción. Los cientos de metros de tela utilizados en sus esculturas son cosidos por costureras que trabajan en su estudio. Debido a su gran tamaño, la forma definitiva de la pieza se verá finalmente en el montaje final donde será exhibida: «Mi obra es muy líquida, muy adaptable», explica Neto, «cuando planeo algo, siempre dejo un margen para adaptarlo al espacio, para improvisar, para ser inspirado por él» 28

realizado una abundante cantidad de trabajos que van desde dibujos hasta instalaciones de grandes dimensiones. Sus creaciones han sido objeto de importantes exposiciones en bienales internacionales y museos de todo el mundo, tanto en exhibiciones individuales como colectivas. Desde 2013, Ernesto Neto ha estado conviviendo con los pueblos de la selva amazónica, principalmente la comunidad indígena Huni Kuin, también conocida como Kaxinawá, de ellos toma la idea del planeta como organismo interdependiente que impregna buena parte de sus obras. F

Material consultado Flying New Flags: A conversationwith Ernesto Neto abouthisbiggestexhibition in Brazilto date. Cynthia Garciawww.newcitybrazil.com Exposição 'Sopro' Ernesto Neto, Metrópolis Channel-YouTube La lengua de Ernesto, material de estudio del Museo de Arte Contemporáneo de Monterrey, México 2011 Ernesto Neto Soplo Malba, malba.org.ar Retrospectiva de Ernesto Neto recorre casi cuarenta años de su producción. artishockrevista.com Biografía y obras: Neto, Ernesto. Guggenheim Bilbao. www.guggenheim-bilbao.eus

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Exposiciones internacionales Silmo

2019

París siempre es París Una vez más, la capital francesa se vistió de gala durante la pasada edición de Silmo, para recibir a casi mil expositores que participaron del show y compitieron entre sí en términos de audacia y creatividad. Demostrando que a pesar de la crisis que también atraviesa Europa, de todos modos el mercado óptico logra adaptarse a las circunstancias y evidencia su enorme dinamismo.

Los organizadores de Silmo 219 calificaron al evento como

al mercado óptico, se realizó en esta edición de Silmo la

“un verdadero éxito”. Y los números parecen darles la

primera Hackathon de la industria de los anteojos: cinco

razón: recibió a casi treinta y seis mil asistentes (un 2,5 %

equipos internacionales de diversos orígenes colaboraron

más que el año pasado). El 56 % de ellos eran visitantes

durante veinticuatro horas continuas, para transmitir con gran

internacionales y el 44 % restante provino de Francia.

energía su visión sobre cómo será el comercio minoris-

Como sucede cada año, el Mundial de la Óptica (tal como

ta óptico del mañana. Sin duda, una experiencia

se hace llamar Silmo) propone siempre algo nuevo y distin-

extraordinaria destinada a repetirse en el futuro.

to para sorprender a los asistentes, que llegan de todo el mundo sabiendo que nunca un show será igual a otro. En esa búsqueda constante de innovación, aparecen actividades e iniciativas que se destacan por su originalidad. En esta ocasión, una de ellas –quizás la más llamativa– fue la denominada Aventura Hackathon.

Asimismo, como complemento de ese

Luego de la exitosa edición de este año, Silmo se prepara para recibir a los profesionales de la industria óptica del 2 al 5 de octubre de 2020.

trabajo y dentro del espacio Next, se montaron dos ópticas futuristas, para brindar a los asistentes la oportunidad de transitar una experiencia única y probar soluciones de avanzada que, probablemente, en poco tiempo más se pondrán en práctica en el sector. Con eje en la tecnología, estos escenarios permitían pro-

Una maratón con especialistas

bar los anteojos de manera virtual, lo que constituye una

Hackathon es un término que integra los conceptos de mara-

herramienta esencial de la óptica.

tón y hacker, aludiendo a una experiencia colectiva que persigue la meta común de desarrollar aplicaciones de forma

Planes de expansión y análisis del mercado

colaborativa, en un lapso relativamente corto. Supone una

Silmo nunca se detiene y hoy en día ya no es solamente un

dinámica horizontal e intensiva, en la que los participantes

evento, sino una familia que le permite ingresar a diferentes

complementan experiencias y habilidades individuales para

mercados, además del europeo. Así es como, desde París,

lograr soluciones concretas. Adaptando entonces esa idea

pasó en pocos años a desarrollar encuentros bajo el mismo

armado_Silmo158_OK:Maquetación 1 10/27/19 8:02 PM Page 2

nombre en Sídney, Estambul y Bangkok y logró imponer una

ro en función de uno determinado (por ejemplo, los anteo-

marca global. Además, en asociación con Copenhagen

jos), en función del vínculo que establecen con el mismo y el

Specs, participa en las actividades que desarrolla tanto en

lugar que le dan entre sus prioridades.

la capital de Dinamarca como en Berlín.

Por otra parte, queda claramente en evidencia la importan-

Como si todo esto fuera poco, en la conferencia de apertu-

cia que tiene en mercados más avanzados el tema de la

ra de Silmo París 2019, los responsables del evento volvie-

conciencia ecológica, así como la búsqueda de productos

ron a hacer referencia a los planes de expansión. Aunque

que realmente sean sustentables y demuestren de forma real,

no existe información oficial al respecto, algunos rumores

en todos los pasos de su fabricación, los esfuerzos hechos

aseguran que la idea sería desembarcar en algún país de

para cuidar el medio ambiente.

Latinoamérica.

Finalmente, una tendencia que se impone en los mercados

A su vez, por segundo año consecutivo, durante la apertura

más sofisticados (como el europeo, a pesar de la crisis) es la

también hablaron representantes de la International Opitican

que se conoce bajo el nombre All about me: esta se enfoca

Association, una organización que pretende agrupar a los

en la customización de los productos, pero de una forma

profesionales de la salud visual a nivel internacional.

cada vez más puntual y precisa, a fin de darle al compra-

Otro momento muy esperado es la demostración de los

dor no solo soluciones a medida. Se pone especial énfasis

resultados obtenidos en la investigación que realiza Silmo

en todo lo que contribuya a simplificarle la experiencia de

en conjunto con Mido, la otra gran exposición del sector a

compra, para que esta sea sencilla y práctica, y para que,

nivel mundial. La consultora GFK lleva adelante desde hace

además, el usuario la sienta como una situación realmente

cinco años su estudio Optical Monitor, el único que se enfo-

personal.

ca puntualmente en los consumidores finales. Este arroja conclusiones en relación a tendencias de consumo generales, y

Ventana al futuro

también analiza ciertos aspectos puntuales del mercado

Como siempre, la entrega de los premios Silmo de Oro

óptico. Por lo expresado este año, algunas conclusiones a

es uno de los momentos más esperados del evento.

las que se puede arribar son las siguientes: el mercado euro-

Desde hace más de veinticinco años, estos galardones

peo (a su manera, que es muy diferente de aquella a la que

reconocen a las empresas, marcas y productos más

estamos habituados en América Latina) también está en cri-

innovadores de todo el mundo, en función de sus crea-

sis. Esto se evidencia en diversos aspectos, por lo que los

ciones de estilo y la tecnología aplicada al diseño y la

usuarios postergan su decisión de compra, lo que refleja

fabricación. Nuevamente, este año se vivió una verda-

una crisis global.

dera fiesta con un marco espectacular, que hizo que los

Tendencias de consumo

invitados, ópticos, nominados y ganadores disfrutaran de una velada de lujo.

En el Viejo Continente, las empresas y campañas de marke-

Por todo lo mencionado, Silmo siempre es Silmo… y

ting hacen foco en el concepto de Sentinent, que se refiere

París siempre es París. Un show y una ciudad que nunca

a la reacción emocional de los consumidores hacia los pro-

dejan de sorprender a los visitantes que llegan de los

ductos, y se refleja en cuán dispuestos están a invertir dine-

cinco continentes. F

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armado_Fotoptica Meetings_Ed. 158_OK:Maquetación 1 10/27/19 8:10 PM Page 1

Eventos Fotoptica Meetings 2019

Quinta edición consecutiva Cuando todavía siguen las repercusiones por el evento de agosto, ya están en marcha los preparativos para el próximo año. Con un valor agregado especial: Fotoptica Meetings celebrará su quinta edición, demostrando una vez más el valor de su propuesta para todos los integrantes del sector. Un lustro, cinco años, media década… En 2020 Fotoptica

cara con los colegas y proveedores, sigue siendo más fuerte

Meetings irá por su quinta edición consecutiva, algo muy

que las dificultades que puede plantear la coyuntura.

difícil de imaginar cuando allá por 2016 Revista Fotoptica

Los objetivos, que se propuso Fotoptica Meetings desde el

se decidía a lanzar una iniciativa arriesgada, pero con

comienzo, se cumplieron nuevamente con creces, luego del

todas las de ganar. El primer encuentro del que hoy ya está

éxito obtenido con la cuarta edición, que tuvo lugar en agos-

demostrado que es el evento por

to pasado en un escenario que se

excelencia del mercado óptico argen-

ha convertido ya en un clásico: el

tino, se puso en marcha con el convencimiento de que venía a dar respuesta a una demanda de los profesionales del sector, siempre interesados en capacitarse y actualizar sus conocimientos.

En la edición de este año quedó claro que la necesidad de capacitación y encuentro es más fuerte que las dificultades que plantea la coyuntura.

Sobre esa base se sentaron los

Sheraton Hotel Retiro, de Buenos Aires. La elección del lugar no es casual, y fue muy elogiada ya que el predio está situado en una ubicación estratégica para facilitar el acceso de visitantes, tanto del interior del país como de la

cimientos de un éxito que se repite año a año y, a pesar del

propia ciudad.

contexto, en 2019 quedó claro que la necesidad de capa-

En esta ocasión, la respuesta de todos los participantes,

citarse, conocer las nuevas tendencias y encontrarse cara a

tanto asistentes como empresas expositoras, fue otra vez

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PRÓXIMA EDICION

contundente y la iniciativa de

Viernes 7 . Sábado 8 de Agosto, 2020

Revista Fotoptica se repetirá el año que viene. Fotoptica Meetings ya tiene fecha y sede

confirmada

para

Sheraton Hotel . Buenos Aires

2020. Se realizará el vier-

ción, conocer las últimas novedades del mercado, actualizarse, mantenerse al día, y entablar contacto con otros ópticos y especialistas

Con la experiencia de Fotoptica Con el respaldo que brinda el suceso alcanza-

nes 7 y sábado 8 de agosto, en el mismo sitio.

do en los encuentros anteriores, Fotoptica Meetings se pre-

Allí ópticos y proveedores volverán a reunirse para hacer

para para celebrar con todo su quinta edición. Está demos-

buenos negocios, participar de actividades de capacitación

trado que siempre es importante mantenerse al tanto de las

gratuita, y disfrutar de un encuentro que ya se convirtió en

últimas novedades y lanzamientos, porque –precisamente-

una cita obligada para los protagonistas del mercado

eso es lo que le va a permitir al óptico diferenciarse, en un

Capacitación y buenos negocios

mercado cada vez más competitivo. A su vez, con la circulación permanente de contenidos e

Fotoptica Meetings tiene dos pilares centrales sobre los que

información por todos los medios, especialmente los digita-

estructura su funcionamiento: la capacitación y la posibili-

les, hoy el consumidor es mucho más informado y exigente.

dad de hacer negocios en forma directa con las firmas y

Por lo que su atención plantea un auténtico desafío para el

marcas del sector. En este sentido, cuenta con un auditorio

que hay que estar preparado.

preparado para recibir a los profesionales ópticos y una

Y, para dar respuesta a esas necesidades, nada mejor que

nutrida agenda de conferencias que abarcan las diversas

participar de esta propuesta, que congrega a ópticos y pro-

áreas de acción que competen al sector. Por su parte, en el

fesionales de los más variados rincones del país. Ellos llegan

área de exhibición comercial se dan cita las más destaca-

con la consigna de aprovechar la oportunidad de asistir a

das empresas de contactología, lentes oftálmicas, equipa-

un evento de calidad, con contenidos y oradores de primer

miento, armazones y accesorios.

nivel. Con la experiencia y el knowhow de un medio

De acuerdo a estos ejes, Fotoptica Meetings busca brindar

con más de treinta años en el mercado, como solo

una solución a aquellos objetivos e intereses por los que

Revista Fotoptica puede hacerlo. Por eso, nueva-

generalmente los profesionales de la salud visual, asisten a

mente los esperamos a todos y decimos: en 2020

un evento del rubro: presentación de productos, capacita-

#volvemosaencontrarnos. F

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Eventos Fotoptica Meetings EN FOTOS

La voz de los protagonistas La opinión de quienes participaron Fotoptica Meetings 2019 es coincidente: se trata de un evento al que vale la pena asistir, por su organización, los contenidos abordados, y la posibilidad de apreciar en vivo y en directo las nuevas tendencias que se terminarán imponiendo en el mercado

“Es la primera vez que vengo después de muchos años y me pareció fabuloso. Estuve en varias conferencias, todo muy preciso e interesante. Es importante que se haga todos los años el evento, para informar a los profesionales. Es fundamental estar actualizados con lo nuevo, en lentes y armazones, en salud visual y en tecnología”. Alejandra - Optica Maipú, Banfield, Buenos Aires

“Estuvimos el año pasado y volvimos ahora, porque nos parece muy importante asistir a un evento así, especialmente por las conferencias en las que se tratan temas de contactología y lentes oftálmicas. También la parte de la exposición nos ayuda para ver las últimas tecnologías y estar al tanto de las novedades del mercado”. Vanesa - Optica Maxima Visual, Liniers

Me encantó en todo sentido, especialmente las conferencias acerca de redes sociales y cómo usarlas para promocionar el negocio. Creo que el broche de oro fue la conferencia del Dr. Tomás Pförtner. Gracias a Fotoptica, por el esfuerzo que hacen para brindarnos esta capacitación gratuita. Y convoco a los colegas que no lo hicieron para que el año próximo asistan al evento, ya que es de muy alto nivel”. 36

Sandra Mariotti - Optica Oncativo, Córdoba

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Redes sociales

Tips y herramientas

El ABC de Instagram Instagram es una herramienta de gran valor para los negocios y puede ayudar a mejorar la presencia de la óptica en el mundo virtual. Tips y consejos surgidos a partir de las conferencias dictadas en la pasada edición de Fotoptica Meetings, por la especialista en Marketing Digital, Lic. Tamara Rivadeneira Las cuentas de una óptica en las redes sociales deben ser un fiel reflejo del concepto de la misma, pero siguiendo las normas y particularidades del medio. • ¿Cómo cambiar a cuenta comercial? Para aprovechar los beneficios que brinda Instagram a las empresas, es necesario ir a Configuración / Cuenta / Cambiar a cuenta comercial. • ¿Qué nombre de usuario utilizar? Si la óptica ya tiene una cuenta en otras redes sociales, es importante repetir el mismo nombre de usuario, para guardar coherencia y que el público pueda ubicarla rápidamente. • ¿Qué conviene colocar en la descripción? Obviamente, en primer lugar, una descripción del negocio; allí se puede utilizar la marca o el nombre de la óptica como un hashtag, para alentar a que los usuarios lo empleen cuando adquieran un producto o servicio en el local.

• ¿Qué datos es importante incluir? En ellos nunca debe faltar el sitio web de la óptica, ya que eso permite que los seguidores obtengan más información de un modo sencillo. • Llamada a la acción Siempre es importante publicar botones de llamada en acción, con los que se podrá lograr un contacto directo con los clientes, actuales o potenciales, mediante simples consignas. Por ejemplo, que envíen un mensaje respondiendo a una pregunta o preguntándoles de qué tipo de producto les interesaría obtener más info. • Data ¿Sabías que el 41 % de las marcas realiza al menos dos publicaciones semanales en Instagram, para mantenerse activas? Y el 98 % de las mismas se comparte también a través de Facebook.

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Armado_Observador 158_OK:Maquetación 1 10/28/19 2:03 PM Page 1

El Observador

Borsalino pone de moda el Azul La colección de sol 2019 de Borsalino ofrece opciones irresistibles para conjugar, durante esta temporada, salud y moda. Azul es uno de los anteojos más vistosos de la marca: fabricado en acetato es liviano pero resistente, razón por la cual resulta cómodo y

Giulietta, diseño premium

seguro. Esta pieza es un modelo redondeado con

Teresa Calandra Anteojos presentó Giulietta, el nuevo inte-

marco ancho que, gracias a la variedad de pre-

grante de su colección de Sol Premium. Este modelo está

sentaciones, se adapta a estilos clásicos y a per-

fabricado en acero, con lentes de nylon que garantizan

files más audaces.

máxima resistencia y baja dispersión cromática, gracias a

Azul incluye una versión en el color que le da

su número de Abbe.

nombre, y también está disponible en negro y

El detalle de diseño que destaca en Giulietta es una sutil

en una modalidad repleta de alegres matices.

visera calada a la altura del doble puente. Tanto las plaquetas como las terminales, vienen con el logo de la marca inserto en lámina de metal. Las opciones de color disponibles son dorado mate y acero, con lentes en degradé. Todas las gafas de la marca de ADD Anteojos de Diseño vienen grabadas con el isologo que los certifica como originales.

Daniel Cassin resalta tu mirada Un producto funcional y un guiño a la moda para armar looks versátiles y prácticos es lo que Gen 5 Optics propone con su nueva colección de Daniel Cassin armazones. Esta temporada, la marca sorprenderá con estilos frescos, con identidad, que se convertirán en piezas clave en el look de los usuarios, aportando una mirada audaz para que cada mujer u hombre encuentren aquello que los hace únicos y los ayuda a crear su propio estilo.

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La familia italiana de Vulk Vulk Eyewear lanzó una colección cápsula inspirada en el cine italiano de los años sesenta, con cinco ítems sugestivos y neo-modernos, donde el color y la materialidad ganan protagonismo. La Meglio Gioventù, es el nombre de esta línea de gafas

Anatomía flexible, en vivos colores

que forman una familia italiana, como bien indican sus nombres: Giovanni, Felicia, Giulietta, Fozca y Massima.

Usual es una marca argentina, que produce gafas con-

El movimiento renovador del cine italiano sirvió de marco

temporáneas de siluetas básicas, limpias y ligeras, des-

para crear una colección sólida, repleta de color en ace-

arrolladas íntegramente en el país.

tato y con una impronta tan clásica como de tendencia.

Por sus componentes y prestación, representa una nueva generación de anteojos, que ha ido construyendo gradualmente su identidad, innovando en la idea, producción, materiales y estrategia de comunicación. Desde su inicio, el objetivo de la marca fue desarrollar anteojos de alta calidad, con un diseño distintivo y a un precio accesible. La colección se compone de doce formas atemporales, ocho para adultos y cuatro de niños. Asimismo, Usual ha incorporado un concepto innovador, ya que cada montura o patilla tiene infinitas posibilidades de combinación de colores y los usuarios pueden personalizar su anteojo a muy bajo costo. Las gafas Usual ofrecen calidad, su materia prima es inalterable en el tiempo, sumamente flexible, hipoalergénica e irrompible, y además brindan garantía de dos años.

Cat Eye Revolution Tras los grandes lanzamientos de la temporada, Ay Not Dead, junto a Vale Cuatro, lanza una nueva micro-colección de gafas de sol. En este caso, los modelos fabricados en una combinación de acetato y metal dan vida a la idea de la marca de innovar siempre dentro del diseño contemporáneo de gafas, reinterpretando los diseños minimalistas. La línea Cat Eye, personifica la individualidad con un plus de calidad y confort, desde el formato sofisticado del Lindsay hasta la clásica forma cuadrada del Fiona. El hilo conductor es el uso de la materialidad y las combinaciones de color en el acetato y las lentes, priorizando las paletas que son tendencia esta temporada, como los tonos nudes y las transparencias.

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El Observador Novedades

Dandy, también anteojos de sol Atentos a los requerimientos de un público exigente, la empresa Raymond lanzó al mercado los Dandy Sol: realizados en TR90, su principal ventaja es que cuando no se usan, quedan colgados en el cuello , siempre listos.

Mistral propone funcionalidad y diseño

Para esta temporada la línea Dandy Sol propone tres colores: negro brillo, negro mate y negro degradé azul, con lentes grises, espejados azules, flash y espejados

Mistral Eyewear presentó su propuesta de sol 2020,

rojos, todos polarizados. Estos anteojos son ideales para

compuesta por gafas que se pueden lucir en el día a

la playa o para quienes pasan largas horas expuestos al

día, con toques funcionales que marcan la diferencia.

sol y al viento, como los pescadores.

Tomando como inspiración las últimas tendencias, la

Los Dandy Sol son cancheros y prácticos, la elección per-

marca de la empresa Vision Planet introdujo detalles

fecta para los amantes de la naturaleza y el aire libre.

en bajo relieve, tramas, espejados y camuflados que aportan diseño a esta nueva colección de gafas coloridas, cómodas, ligeras y versátiles. El modelo Tenerife refleja a la perfección las novedades de Mistral Eyewear, ofreciendo funcionalidad, diseño y calidad. Fabricado en ultem estampado en tonalidades grises, trae patillas que se unen para poder colgarse en el cuello.

Modelos femeninos con buen calce MDQ lanzó nuevos modelos de su colección mdq Girl, fabricados en TR90 superflexible. Cada vez son más las mujeres que requieren de un producto creado para la práctica de deportes y la vida al aire libre. Esta marca de ADD Anteojos de Diseño conjuga las prestaciones y calidad que requiere un producto de alta exigencia con un diseño femenino y de buen calce. Cada modelo presenta múltiples opciones de colores, las lentes son polarizadas y con protección UV 400. Los anteojos para esta temporada de mdq Girl vienen presentados con un estuche fabricado en microfibra, que permite ser usado como paño de limpieza.

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Armado_Observador 158_OK:Maquetación 1 10/28/19 2:03 PM Page 4

El Observador Novedades

Avient, la opción innovadora de Rusty Para quienes buscan gafas osadas, innovadoras y en tonos shocking, el modelo Avient de la colección primavera verano 2020 de Rusty es la opción ideal. Su morfología moderna y diferen-

Varilux doble disfrute: exitosa promoción

cial, combinada con sus variantes de color, dan como resultado un ítem absolutamente actual, que (sin duda) se llevará todas las miradas del verano. El modelo Avient de Rusty Eyewear está fabricado en acetato, trae lentes con protección total y viene en una amplia paleta de colores: Black, Caramel, Red, Purple o Pink.

Ya son más de mil trescientas las ópticas del país que ofrecen a sus clientes Varilux Doble Disfrute, la promoción mediante la cual los consumidores pueden llevarse un segundo par de lentes Varilux, con la compra del primer Varilux con Crizal. La campaña ha sido un éxito de marketing y comunicación en ópticas en todas las provincias en las que se exhibe el material promocional, permitiendo iniciar la conversación sobre lentes progresivas. Esta acción de Essilor se complementa con una fuerte inversión en pauta digital, con famosos influencers como Pablo Granados, Marcelo Polino, Mariana Fabbiani y Horacio Cabak. La promoción está abierta a todas las ópticas del país ingresando en www.variluxdobledisfrute.com.ar. Las novedades pueden verse en el Instagram de Essilor.

Refractómetro TS-310 de Nidek El TS-310 es un sistema de refracción de mesa que integra pantalla de optotipos y foróptero digital en una sola unidad. Además, no requiere de ajustes complejos de ángulo y distancias, por lo que puede ser instalado fácilmente por cualquier persona. Cirmedica presenta este dispositivo como ideal para gabinetes pequeños. Su diseño compacto (de 40 a 70 cm de ancho, 50 cm de profundidad) se adapta a cualquier espacio de trabajo, sin comprometer en ningún caso la precisión de las refracciones realizadas. El TS-310 permite una examinación sin estrés, tanto para el operador como para el paciente. La prueba para visión cercana y lejana puede cambiarse con sólo oprimir el botón suavemente, permitiendo un examen cómodo de ambos ojos, incluso estando el paciente de pie.

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armado_Comunidad Optica Wolf_OK:Maquetación 1 10/28/19 2:16 PM Page 1

Comunidad

Capacitación

Jornadas en Neuquén Organizadas por la Sociedad de Oftalmología de Neuquén y con el auspicio de Optica Wolf Center, tuvo lugar un encuentro de alto valor académico al que acudieron profesionales de esa provincia y de la de Río Negro. A comienzos de septiembre, se realizaron las Primeras

importancia en relación al tratamiento de las enfermeda-

Jornadas Oftalmológicas de Neuquén, organizadas por la

des oculares y cuestiones de salud visual, en el contex-

Sociedad de Oftalmología de Neuquén. La presidenta de

to de una medicina aggiornada a los tiempos actuales,

la institución es la Dra. Anabel Larrañaga, en tanto la Dra.

y echando mano a herramientas, conocimientos y recur-

Candy Rucci estuvo a cargo de la organización del evento,

sos de última generación.

que contó con el auspicio de Óptica Wolf Center, bajo la dirección de Horacio Wolf.

Agasajo de cierre

A estas jornadas asistieron unos sesenta y cinco médicos

El evento dio comienzo el viernes 6 de septiembre por la

oftalmólogos de las provincias de Río Negro y Neuquén y

mañana con un café de bienvenida, hasta que, con una

destacados especialistas actuaron como oradores, dictando

pausa más prolongada que los coffee break habituales,

interesantes conferencias. Entre ellos, participaron el Dr.

a mediodía hubo una hora de receso. Más tarde se

Ricardo Brunzini, la Dra. Inés De La Fuente, la Dra. Hebe

retomaron las conferencias, hasta las 18 hs. Al día

Roverán, la Dra. Natalia Racigh, la Dra. Adriana Tityun, el

siguiente, las actividades dieron comienzo nuevamente

Dr. Nicolás Fernández Meijide, la Dra. Isabel Román y el

temprano por la mañana, pero en este caso se extendie-

Dr. Emiliano Becerra.

ron hasta el mediodía.

Como parte de un amplio programa que se desarrolló el

Finalmente, para culminar el evento, Óptica Wolf Center

viernes y sábado en el auditorio del Colegio Médico de

agasajó a los disertantes y organizadores de las Primeras

Neuquén, algunos de los tópicos abordados en el encuen-

Jornadas Oftalmológicas de Neuquén con una salida recre-

tro fueron: infecciones corneales, queratitis herpética, síndro-

ativa, para compartir un momento de camaradería y espar-

me de órbita, cirugía refractiva, tratamiento del queratoco-

cimiento. Los invitados recorrieron una bodega en la zona

no, lesiones de párpados, endoftalmitis aguda y crónica,

de Añelo (Vaca Muerta), en donde almorzaron y disfrutaron

biometría, lentes trifocales y cirugía de cataratas.

de una grata propuesta, como cierre de un encuentro profe-

A las mencionadas, se les sumaron otras temáticas de vital

sional marcado por su alto nivel académico. F

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Comunidad

Reunión de instituciones de óptica en San Juan Con el propósito de aunar esfuerzos entre diferentes instituciones de óptica del país, en virtud de defender la profesión y la salud visual de la población, el grupo UNO lleva adelante distintas acciones. En septiembre se realizó en San Juan una Asamblea de sus representantes. Organizado por La Asociación Civil Cámara de Ópticas y

Fe, Asociación Profesional de Optómetras, Federación de

Afines de la Provincia de San Juan, a mediados de septiem-

Colegios de Ópticos de la República Argentina, Colegio de

bre, se realizó una asamblea de representantes de

Ópticos y Cámara de Ópticas de Rio Cuarto, Córdoba y

Cámaras, Colegios y otras instituciones vinculadas con los

Cámara de Ópticas de la provincia de Mendoza.

profesionales ópticos de todo el país, en el marco de las reu-

También participaron de la reunión la Cámara de Ópti-

niones programadas por el grupo UNO (Unidad Nacional

cas de Córdoba, Cámara de Ópticas de Chaco,

Óptica). UNO es un grupo integrado por diversas institucio-

Cámara Argentina de Industrias Ópticas y Afines,

nes relacionadas con la actividad óptica en Argentina, y tiene por objetivo aunar criterios para tratar las distintas problemáticas del sector. Con ese objetivo, el grupo se reúne periódicamente en diferentes provincias. En esta ocasión, la reunión tuvo lugar en la provincia de San Juan, en las instala-

Cámara de Ópticas de Misiones y

Como parte de las iniciativas que se llevan a cabo, se lanzó una campaña contra la venta on line de lentes de contacto.

ciones del Albertina Hotel. Allí los repre-

Cámara de Ópticas de Santiago del Estero; las que delegaron su representación en las instituciones que se dieron cita en San Juan.

Campaña contra la venta por internet Entre las acciones que, con el pro-

sentantes de las diferentes entidades, llevaron a cabo una

pósito de defender los intereses de los profesionales y la

jornada completa de trabajo, durante la cual los organiza-

salud visual de la población, vienen realizando las

dores les ofrecieron a los asistentes un almuerzo de camara-

diversas entidades, una de especial valor es la campa-

dería, además de intervalos en los que pudieron disfrutar de

ña promocional en contra de la venta de lentes de con-

un coffe break.

tacto por internet. En este sentido, se confeccionó un

La reunión contó con la presencia de integrantes de las

flyer con el siguiente texto, conciso y contundente:

siguientes instituciones: Cámara Argentina de Ópticas,

“Lentes de contacto. La venta on line es ilegal”, dirigido

Colegio de Ópticos de Jujuy, Colegio de Ópticos de Santa

a profesionales y usuarios. F

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Personajes de ficción Policías y detectives

Inseparable de sus gafas Si hay un personaje de series policiales que sobresalió en la pantalla identificado por completo con los anteojos, ese ha sido, sin duda, Horatio Caine, el teniente de criminalística de CSI Miami. Resulta imposible imaginarlo sin sus características gafas oscuras, un modelo que convirtió en mundialmente popular a raíz del extraordinario éxito que tuvo la serie durante más de diez temporadas.

Algunas ediciones atrás, en Fotoptica proponíamos un repa-

Producida por CBS, la serie se emitió desde 2002,

so por figuras destacadas del género policial, en el cine y

hasta que en mayo de 2012 la cadena anunció su can-

la televisión, que compartieran dos características: por un

celación definitiva. Sin duda, el público se vio especial-

lado, ser (o haber sido) protagonistas de exitosas películas

mente cautivado por las aventuras vividas por el inigua-

o series, y, por el otro, que los anteojos fueran un comple-

lable teniente, a quien sus compañeros llamaban sim-

mento esencial en su look.

plemente “H”. A tal punto que, según un estudio publi-

Todo fanático de las series policiales norteamericanas recor-

cado por la agencia alemana de noticias Reuters, en

dará –sin lugar a dudas– a ese teniente pelirrojo, incisivo,

2006 CSI Miami se convirtió en la serie de televisión

inclaudicable, jefe del sector de investigaciones criminalísticas de Miami Dade. Horatio Caine –de él se trata– fue protagonista durante diez temporadas de CSI Miami, la saga más exitosa de la franquicia de una serie que incluía otros programas con el mismo nombre, pero centrados en los laboratorios de Las Vegas y Nueva York.

estadounidense más vista del

A lo largo de todas las temporadas, el teniente Horatio Caine se caracterizó por llevar sus clásicos anteojos de sol, como elemento distintivo del personaje.

De férreas convicciones, resuelto y dispuesto a todo –tanto para resolver los

mundo.

Un personaje con muchos matices El argumento de la serie se enfocaba en las investigaciones realizadas por el laboratorio de CSI (Crime Scene Investigation) de Miami, que indagaba en el análisis forense de las víctimas y la escena del crimen, combi-

casos que llegaban a sus manos como para proteger a los

nando el uso de métodos científicos con el trabajo de

miembros de su equipo–, Horatio Caine es bien recordado

campo de la policía. Este equipo estaba integrado por per-

por su gesto adusto y su actitud siempre dispuesta a auxiliar

sonal altamente calificado y dirigido por el teniente Horatio

a quienes lo necesitaran. Y también por algo que, casi sin

Caine. Además de distintos tipos de casos –por lo gene-

querer, terminó convirtiéndose en un absoluto ícono del

ral, homicidios, tráfico de drogas y muchos otros críme-

ciclo: los famosos anteojos negros que solía llevar puestos y

nes–, la serie también reflejaba la compleja realidad de

que le aportaban un estilo particular.

la ciudad de Miami y la situación que se vivía en sus

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Personajes de ficción Policías y detectives

Todo un clásico calles debido a la presencia de estructuras del crimen

Horatio Caine tendía siempre a seguir su intuición al hacer

organizado y de bandas de delincuentes extranjeros.

conexiones que para los demás resultaban improbables, y

Resulta evidente que CSI Miami no hubiera tenido el mismo

a menudo saltaba directamente a la acción, aunque no

atractivo sin Horatio, su personaje principal. Antes de ocu-

tuviera las pruebas suficientes para hacerlo. Tampoco duda-

par su cargo en criminalística, él había sido detective de

ba en utilizar la fuerza letal, si lo creía necesario, ni tenía

homicidios en Nueva York, analista forense, experto en

miedo de romper eventualmente las reglas para resolver un

explosivos y marine, con un férreo entrenamiento militar. Era

caso. Fuera del trabajo, uno de sus hobbies preferidos era

el líder natural del equipo, un excelente tirador y nunca

pescar. Otro, no del personaje pero sí del actor que lo inter-

dudaba en disparar cuando resultaba necesario. A lo largo

pretaba, resultó su particular atracción: usar anteojos. El elemento que caracterizó al teniente

de las temporadas se fueron descubriendo algunos datos de su historia personal, que habían dejado en él una profunda huella y terminaron de delinear a un personaje muy rico y con diferentes matices. Interpretado por el actor David Caruso (muy reconocido, precisa-

El modelo usado por David Caruso en CSI Miami se volvió todo un ícono de la serie y fue elegido precisamente por el actor.

mente, a partir de su trabajo en la serie), él fue quien logró imprimir ciertas características esenciales a su creación.

Horatio Caine a lo largo de todas las temporadas fueron sus clásicos anteojos de sol, empleados no como simple accesorio, sino como rasgo distintivo del personaje. David Caruso siempre prefirió el mismo modelo, uno de los más clásicos de la firma austríaca Sihlouette, que fue elegido por él mismo.

Los anteojos que puso de moda el teniente Caine fueron fabricados en titanio, sin tornillos ni bisagras, con patillas flexibles y ligeras. Pero su cualidad más importante es

Gestos característicos

que eran especialmente resistentes, algo fundamental

El teniente Caine tenía una personali-

debido al tipo de trabajo que llevaba adelante el per-

dad algo retraída en lo emocional, a

sonaje, que en la serie a menudo estaba expuesto a

pesar de una extraña sonrisa que sur-

condiciones extremas, luego de persecuciones en auto,

gía a veces, más como mueca irónica

corridas y tiroteos.

que como señal de alegría. No actuaba de manera apasionada o cercana a los demás, pero, a su modo, experimentaba cierta empatía y compasión por las víctimas que debía socorrer, así como por los miembros de su equipo.

Una elección personal Hace varios años que dejó de fabricarse el anteojo que hizo popular el personaje y la última partida com-

Este detective tenía un don especial: en

pleta fue entregada a

distintos episodios evidenció que

la producción de CSI

era capaz de obtener informa-

Miami. Otro dato de

ción de los niños, a los que les

color: el departamen-

hablaba en voz baja y suave,

to de utilería de esa

inclinándose ante ellos y lade-

serie llegó a tener en

ando su cabeza (un gesto

su poder alrededor

habitual en él en diferentes cir-

de ciento cincuenta

cunstancias). De este modo

pares. Durante los

lograba establecer contacto

rodajes

visual sin que se sintieran

había más de una

amenazados o culpables.

docena disponibles,

siempre

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armado Personajes_Policías y detectives_OK:Maquetación 1 10/28/19 2:23 PM Page 4

Personajes de ficción Policías y detectives

ya que en las escenas de acción a veces los anteojos se

serie se volvió icónico de la pantalla chica.

dañaban y debían ser reemplazados. Por eso, los tenían

Y varios gestos típicos de él se relacionaban con los ante-

como reserva, para que nunca faltaran en el rostro del poli-

ojos: a veces mordía ligeramente una patilla; pero lo que

cía. Se dice que el actor, pocos días antes de comenzar el

sin dudas todos recordarán es esa mirada inquisidora que

rodaje del primer episodio, pasó por una tienda e inmedia-

tenía cuando (generalmente, al hablar con un sospechoso)

tamente se sintió atraído por ese modelo, que terminaría de

levantaba las cejas, bajaba un poco las gafas y observa-

definir la personalidad de Horatio.

ba a su interlocutor por encima de ellas. Así decía parte

Él mismo lo narró en una entrevista: “Cuando empecé a des-

de sus líneas, para, finalmente, sacárselas y agregar unas

arrollar el personaje, quise buscar un

últimas palabras, antes de retirarse.

objeto que lo identificara, que ayudara

Además, en el comienzo de casi

a la audiencia a reconocerlo. Así como Chaplin creó su bastón, yo quise hacer algo parecido con Horatio. Estando en Saint-Tropez, antes de filmar la serie, me encontré con una tienda que vendía estas gafas y las compré, para probarlas. En Florida todo el mundo lleva anteojos de sol, así que

Varios gestos típicos del detective se relacionaban con los anteojos: a veces decía unas breves líneas, para completar su diálogo al colocarlos o sacarlos de su rostro.

fue algo natural que el público acep-

todos los episodios, luego de presentarse un nuevo caso, Horatio llegaba a la escena del crimen y, después de efectuar las primeras indagaciones, hacía un comentario o arrojaba una hipótesis, se colocaba las gafas y la imagen se fundía con los títulos. Modelos similares de anteojos

tara ese objeto como parte de la identidad del personaje”.

han sido usados también por otros personajes en el

Ese fue el comienzo, pero seguramente nadie, ni David

cine y la televisión, como los protagonistas de trilogía

Caruso ni los realizadores, productores o directores de la

de Matrix. Pero fue el teniente Caine quien le dio

serie, podrían haber anticipado que esa simple decisión de

mayor protagonismo en la pantalla. Su figura es inse-

escoger un par de anteojos en una tienda tendría la extraor-

parable de las gafas y logró una simbiosis tan grande

dinaria repercusión que finalmente alcanzó.

que él no sería el mismo sin ella. Los anteojos fueron

Parte de su identidad

tan protagonistas como el propio Horatio de una serie que se ubica entre las más populares de la televisión

Probablemente, Horatio Caine sea el personaje tele-

de los últimos años. Y cuyos episodios se siguen emi-

visivo que más veces se ha colocado y quitado unas

tiendo aún hoy en la televisión por cable, siempre con

gafas de sol de su rostro. El modelo que usaba en la

muy buen rating. F

Armado_Iskowitz:Maquetaciรณn 1 3/1/19 9:16 AM Page 1

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El Observador Novedades

Tendencias, Prüne Eyewear Los diseños de la nueva colección de Prüne Eyewear se crearon pensando en las mujeres que siguen las tendencias y buscan siempre estar a la moda. La marca de Vision Planet propone maxi gafas, formatos geométricos en colores vibrantes, lentes espejadas en distintas tona-

Natalia, lo nuevo de Uptown Print

lidades, degradé y trasparencias que brindan luminosidad y frescura al rostro,con un

Especialistas en el diseño de las formas y los colores, Uptown

estilo chic indiscutible.

Print sigue marcando un nuevo rumbo en patillas de acetato,

El modelo Alina 08 se destaca gracias a que

impresas con la última tecnología y tintas de alta resolución.

aporta elegancia, femineidad y carácter,

Representantes de la firma Raymond explicaron: “el modelo

ideal para las usuarias con aires protagonis-

más reciente que nuestros vendedores llevan en sus muestrarios

tas. Este es un anteojo con doble marco,

es el Natalia, ideal para adolescentes, o mujeres con cara

espejado, disponible en tres tonalidades:

angosta, lleno de vida y color”.

gris plomo con transparencia, plata con des-

Este anteojo de la línea Uptown Print viene en seis colores dife-

tellos oro, o rose.

rentes, cada uno con una impronta propia y un dibujo original. Los modelos disponibles son: Oriente, Acuarela, Rey León, Caracol, Corales y Tropical. Henry y Liliana Raymond, dueños de la empresa, trabajan con un equipo de diseñadores dedicados exclusivamente a crear diseños para las patillas y se muestran orgullosos de que la innovación sea una característica propia de la marca.

Skyler de Borsalino, pura energía Dentro de la colección de sol de Borsalino, el modelo Skyler sobresale por su diseño audaz y alegre. Hombres y mujeres pueden completar su look con estas gafas que tienen corazón de acetato y detalles en metal. Su forma redondeada y la doble barra le otorgan a este producto una estética delicada y cool, que lo posicionan entre los anteojos más originales de la temporada. Skyler es ideal para personas llenas de energía que practican deportes, viven cada día con intensidad y disfrutan planes al aire libre.Este modelo de Borsalino viene en rojo, negro, azul y jaspeado.

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Texturas y tonalidades únicas Mariana Arias Anteojos cumple diez años resaltando la belleza de la mirada de cada mujer. Esta temporada la colección de la marca de Gen 5 Optics está inspirada en los colores más sutiles, dinámicos y llamativos de la industria de la moda. Partiendo de los referentes de estilo de la mitad del siglo XX y combinando pasado y presente, Mariana Arias Anteojos desarrolló nuevas propuestas que equilibran lo clásico y lo

Prototype: verano 2020

moderno con renovadas formas redondas, cat eye y modelos retro con laminados. Así marcan la diferencia y sobresa-

La propuesta para el verano 2020 de

len por su originalidad, gracias a las combinaciones de alta

Prototype Eyewear presenta una amplia

calidad, texturas y tonalidades únicas.

gama de diseños, donde el minimalismo

Cada uno de los modelos presenta cristales polarizados,

y estilo clásico se encuentran con mode-

polarizados en degradé o espejados.

los más jugados y futuristas. Formas geométricas, lentes espejadas y acabados de alta gama se convierten en las claves de la nueva colección de la marca de Vision Planet. Travis 05 es un diseño sobrio, elegante y de forma redonda, simil carey. Presenta un doble puente metálico que le brinda una estética vintage, convirtiéndolo en un accesorio ideal para el hombre que busca estar a tono con las últimas tendencias.

Biseladora Genesis 4.0 Internacional presenta una nueva biseladora automática para el mercado argentino, la GEN LE 4.0. Esta biseladora de Génesis es una de las más avanzadas en su segmento y cuenta con una serie de características que le permiten destacarse por su rendimiento: posee scanner y bloqueador digitales incorporados, ranurados y biseles totalmente guiados, además de pulido de bordes y matado de filo. De este modo, Internacional suma a la Biseladora Semiautomática 1.0 y a la Automática 3.0 la GEN LE4.0, una nueva opción de Génesis y continúa ampliando las alternativas para el mercado óptico argentino. 63

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El Observador

Essilor Argentina y Ver bien para aprender mejor siguen creciendo Se realizó en el Hospital Modelo Don Bosco de Quilmes, una revisión oftalmológica junto a profesionales del Hospital Alemán, Hospital Italiano y Hospital Sirio Libanés, en coordinación con la Dirección Nacional de Responsabilidad Social para el Desarrollo Sostenible del Ministerio de Salud y Desarrollo Social de la Nación. Allí fueron examinados ciento cinco pacientes y se recetaron treinta y siete pares de anteojos, que serán confeccionados por Essilor a través de sus laboratorios asociados.

Optitech amplia su línea Resistant con nuevas propuestas

Una vez más, esta empresa refuerza su compromiso con la comunidad y el cuidado de la salud visual, a través de

Dentro de su amplia gama de diseños, Optitech posee

su programa Ver bien para aprender mejor y el trabajo

una revolucionaria línea de protección para alto impacto,

de su equipo, que participó durante toda la jornada ase-

que amplía las propuestas existentes en el mercado del

sorando en la elección de los armazones y la toma de

anteojo deportivo. Dichos modelos se destacan para la

medidas para confeccionar las lentes.

práctica de disciplinas tales como el básquet, hockey, fút-

Desde la creación del programa, Essilor lleva ya revisada

bol, voley, tenis y squash, entre otras.

la visión de noventa y cinco mil chicos y entregados en

Testeadas y aprobadas en los mercados más exigentes,

todo el país dieciséis mil pares de anteojos.

estas monturas (diseñadas específicamente para la práctica de deportes y producidas con los materiales más modernos, flexibles y resistentes), proporcionan la protección necesaria para minimizar la posibilidad de sufrir una lesión ocular. A la vez permiten el uso de lentes oftálmicas de policarbonato con prescripción, permitiendo una visión clara y segura. A los modelos ya reconocidos, la marca argentina incorpora nuevas propuestas denominadas Force, Dot y Lithe.

Denise Dumas, en un marco de glamour Los seguidores que Denise Dumas tiene en Instagram elogian cada uno de sus looks y toman nota de las marcas que la visten. Cuando de cuidar los ojos se trata, la conductora no duda en compartir fotos luciendo gafas de Borsalino. Ya sea en su faceta intelectual o protegiendo su mirada de los rayos solares, Denise se sumó a las #BorsalinoCelebs con una amplia variedad de modelos que completan su outfit diario y refuerzan su frescura natural. Los anteojos Borsalino que promociona desde sus redes están pensados para mujeres reales y modernas, por eso conjugan diseño, comodidad y versatilidad.

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El Observador Novedades

Datos de medición detallados El OPD-Scan III VS es un aberrómetro que proporciona una prescripción óptima y simplificada de anteojos con datos de medición detallados. Este dispositivo,

comercializado

por

Cirmedica, mide principalmente la forma corneal (topógrafo) y el error refractivo (refractómetro), además detecta las causas de las dificultades de la visión a través del análisis de frente de onda de la información

Tusk, continúa en la ruta

medida en un área extensa. El OPD-Scan III VS de Nidek realiza tres tipos de reportes, fáciles de entender, que permiten una explicación sencilla de

Tusk presenta una nueva Colección de Sol en la

los resultados del examen: el Reporte de Información Básica

que el Rock Style Eyewear sigue vigente a través de

es útil para una visión general de las condiciones oculares

un look punk y rocker. La marca de Zappettini pre-

de los paciente; el Informe de Simulación ofrece representa-

senta una imagen renovada con modelos polariza-

ciones del rendimiento visual y gráficos MTF para una varie-

dos, que reflejan tendencias que atraviesan tempo-

dad de condiciones; y por último el Reporte de Imagen del

radas. Los armazones son fabricados en materiales

Diagrama del Ojo, que ayuda a comprender visualmente las

de calidad, en distintas tramas de grises, texturas

condiciones oculares que van desde el fondo del ojo hasta

símil fmadera pintadas a dos tonos o también el

la córnea. En los informes se puede mostrar una amplia

clásico Gloss Black. Y expresan “una alta dosis de

gama de patrones de visualización, incluyendo el gráfico

onda”, como definen el concepto en la empresa.

MTF, el mapa OPD y el mapa instantáneo. Por otra parte, al

Todos los modelos que componen esta línea pose-

comunicarse con el Refractor Nidek, la medición de alta cali-

en bisagra flexible reparable, y garantía de uso

dad y el examen rápido proporcionan una experiencia aún

por seis meses ante defectos en su fabricación.

mejor.

Un nuevo clásico de Vulk Tangled es un diseño clave para la nueva temporada de Vulk Eyewear Summer Collection. Un anteojo urbano, canchero y atemporal, re-versionado para formar parte de los clásicos de la marca. Este modelo de Vulk (fabricado en acetato y metal), trae lentes con protección 100% UV y viene en cuatro variedades de color y textura: Shine Black, Mate Black, Wood Black o Wood Gray.

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Armado_Observador 158_OK:Maquetación 1 10/28/19 2:27 PM Page 9

El Observador Novedades

Internacional estará en el Class Symposium Internacional, junto a Coopervision, estará presente en el Class Symposium, una iniciativa de Contamac, líder mundial en la fabricación de polímeros especiales para la fabricación de lentes de contacto. En esta edición el equipo de Internacional recibirá en el evento la visita de Ricardo Pintor, Regional Affairs para Latinoamérica de Coopervision, quien hablará sobre Adaptación y Readaptación de Lentes de Contacto Tóricos y Multifocales. Por su parte, Enzo Iriarte, Business Unit Manager de la División Coopervision disertará sobre Familia de Soluciones para Lentes de Contacto.

Acetate y el street art El integrante de la Crew Acetate, Martín Varbaro, continúa sorprendiendo al mundo del Street Art con sus diseños. Este referente indiscutido de la especialidad, sigue cumpliendo sueños y plasmando cada idea que pasa por su cabeza. En esta oportunidad, en la ciudad de Venado Tuerto, Provincia de Santa Fe, pintó e inauguró el bowl para la práctica de deportes extremos, con el primer diseño 3D del mundo. Este destacado artista emprende en breve junto a Acetate, marca de la empresa Optitech, una gira por México para continuar maravillando al público con sus obras.

La mirada del hombre argentino Los modelos diseñados por el equipo creativo de Gen 5 Optics para la colección de sol Westbury en esta temporada primavera verano, proponen diseños que representan la mirada y la identidad del hombre argentino. Las gafas de Westbury Occhiali están realizadas cuidando los detalles, la calidad de cada corte y cada tornillo. Todos los anteojos de la marca se someten a un proceso de fabricación que equilibra las técnicas tradicionales con las tecnologías modernas de producción, para generar el mejor resultado. Asimismo, el firme compromiso con la protección visual de sus usuarios los lleva a especializarse en el uso de lentes polarizadas.

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Dossier Visionarios de estilo

Caroline Abram

Perspectiva femenina Caroline Abram lleva más de veinte años en el mundo de la óptica, primero como diseñadora de accesorios y un poco más recientemente con una línea propia de anteojos que lleva su nombre. Sus gafas se distinguen por tener formatos ultra femeninos con un toque vintage y detalles de diseño que favorecen los rasgos de cada usuaria más allá del estilo o de su edad: “creo que las gafas deberían empoderar a las mujeres, aunque no me considero feminista, creo en la fortaleza y la confianza de las mujeres, y las gafas son la herramienta adecuada para demostrarlo”. Caroline Abram está convencida de que un buen par de

dientes en París.

anteojos completa el carácter de quien los lleva y hasta

Caroline cuenta que

puede transformarse en una expresión visible de su humor y

siendo aún muy joven

su personalidad:“Tus anteojos cuentan todo sobre vos.

quiso inscribirse en una escue-

Quién sos, qué humor tenés, cuál es tu actitud. Por eso,

la de artes aplicadas, pero su madre no apoyó su elección,

creo que el deseo de comprar anteojos nuevos debería

razón por la cual decidió estudiar óptica para diplomarse

ser una prioridad. Quiero convencer

en esta materia. Una vez recibida comenzó a trabajar en la

a todas las mujeres de que se ven

óptica familiar en Montmartre, aun-

increíbles con gafas.”

Tradición familiar Caroline Abram lleva la pasión por las gafas en su ADN. Su familia estuvo toda la vida relacionada con el mundo de la

“Creo en la fortaleza y la confianza de las mujeres, y las gafas son la herramienta adecuada para demostrarlo.”

óptica. Su padre, oftalmólogo cirujano y su madre, Annette Hoffman, fue durante muchos años el alma mater de Les Createursd’Opta, una óptica boutique

que su creatividad y su pasión por el arte la llevarían rápidamente a dedicarse al diseño “estuve toda mi vida en el negocio óptico, incluso cuando era niña, era obvio para mí desarrollar mi creatividad en este campo. Además siempre noté que faltaba una

colección muy femenina en mis tiendas”.

del barrio de Montmartre reconocida por ser una de las pri-

Diseño de autor

meras en promover el trabajo de los diseñadores indepen-

En 1998Caroline Abram inició su carrera como diseñado-

armado Diseñador_Caroline Abram:Maquetación 1 10/28/19 2:30 PM Page 2

Filao en Senegal", dice Abram, "estas mujeres hacen los r a creando joyas y complementos para los clientes de la tienda aunque sin tener una particular ambición por crecer en una actividad que en aquel momento consideraba un pasatiempo. Comenzó creando impertinentes, lupas y cadenas entre otros accesorios para el mercado óptico. Fue especialmente con la reinterpretación de estos objetos en desuso llamados lorgnette o quevedos que la diseñadora francesa encontró prontamente el éxito. En aquel entonces Caroline Abram creó su propia compañía llamada Filao y abrió los talleres de fabricación artesanal en Dakar, ciudad donde vivió varios años de su niñez. Allí capacitó a un grupo de mujeres para que fabricaran sus líneas de accesorios con diversos materiales como resina, plata, madera y piedras semipreciosas. "Tengo a mis damas

accesorios a mano con cuentas y cadenas de cristal, estuches y otros artículos. Pasé mi infancia en África y vivir allí me ayudó mucho con mi trabajo, porque allí las mujeres siempre mezclan colores: amarillo, azul, rojo. Y todo lo que combinan funciona. Tienen un sentido real del color y saben lo que están haciendo”.

Estilo femenino Unos años después, durante sus viajes a Estados Unidos, Caroline descubrió los encantos del sur de la Florida. El glamour y la estética de los años sesenta en South Beach fueron inspiración y punto de partida para crear su propia línea de gafas. En 2008 lanzó lamarca Caroline Abram compuesta por diseños que recordaban el estilo vintage de las mujeres de Miami: ojos de gato, colores y extrema feminidad. Desde sus primeras colecciones buscó interpelar el aspecto femenino y más sensual de cada mujer sin caer en la extra-

armado Diseñador_Caroline Abram:Maquetación 1 10/28/19 2:30 PM Page 3

Visionarios de estilo Caroline Abram

“Quiero convencer a todas las mujeres de que se ven increíbles con gafas.”

vagancia. Caroline Abram creó una línea de gafas de

miada nuevamentecon el SilmoD`Or en la categoría

formas sinuosas y elegantes que generan atracción a

Sunglasses Eyewear Designer por su modelo Divine. Este

primera vista, siluetas con curvas que convierten a los

anteojo presenta un diseño delicado pero futurista, sen-

anteojos en un complemento único que aporta persona-

sual desde las curvas internas y poderoso por sus con-

lidad y elegancia: “Diseño anteojos simples con un

tornos geométricos, un innovador formato máscara tan

toque de fantasía para todas las mujeres, independien-

sofisticado como femenino. F

temente de la edad que tengan”.

Diseño moderno y curvas retro

EXTRAS

Las formas ojo de gato predominan en sus colecciones y no es casualidad ya que Caroline Abram sabe muy bien lo que más favorece a una mujer. Fabricadas en acetato, metal o una combinación de ambos, los anteojos proponen un diseño que domina a la

En 2014 Caroline Abram lanzó una línea de anteojos para chicos, Têtes à Lunettes, premiada en Silmo ese mismo año en la categoría Mejor Diseño para Niños.

perfección el estilo moderno y las curvas retro, perfecto para las amantes de las gafas originales. Conocida por sus gafas creativas y coloridas, la diseñadora trabaja de una manera muy personal los materiales: combina los acetatos translúcidos con otros opacos, fusionándolos para que formen distintas siluetas de un modo muy sutil y femenino. Gracias al juego de volúmenes y los suaves cambios de color Abram acentúa las formas geométricas para

Caroline Abram, SilmoD`Or 2006: Silmod’or Best Brand Environnement 2008: Silmod’or Best Accessory with Berberia de face à main. 2014: Silmod’or Best Kids Design with Têtes à Lunettes 2019: Silmod’or Sunglasses Eyewear Designer

distanciarse de lo convencional manteniendo su esencia y marca registrada en cada una de sus propuestas de anteojos de sol o de vista.

Concepto premiado En la última edición de Silmo Paris, Caroline Abram fue pre-

Material consultado Caroline Abram web.www.carolineabram.com Mido 2018 - AlessandraSalimbeneintervistaCaroline Abram. YouTube channel Interview de la designerCaroline Abram. www.lunettes-originales.fr Interview: Caroline Abram.www.dailyoptician.com AccessorieswithColourComposition. www.eyestylist.com

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Redes sociales

Tips y herramientas

El contenido es el rey Tanto en Instagram como en las demás redes sociales suele decirse que el contenido es el rey. Por eso es importante compartir con los seguidores imágenes que representen el universo de sentido de los clientes de la óptica. En líneas generales, los contenidos pueden separarse en cuatro grandes grupos, de acuerdo a la finalidad que busquen: • Educar: Por ejemplo, tips y consejos de cuidado para cuidar la salud visual o para las lentes y anteojos • Entretener: Con sorteos y juegos, que inviten al cliente a participar. • Convencer: Con fotos e info, explicando los beneficios de los productos y servicios de la óptica • Inspirar: Casos de éxito, que los seguidores pueden ver para imitar. • Organizar el feed Es importante mantener limpio y claro el feed (la página de inicio de Instagram). Hay aplicaciones, como Preview App, que ayudan a organizarlo, para encontrar un equilibrio y armarlo como si fuera un rompecabezas.

• Personas detrás del servicio También resulta atractivo para los seguidores que les muestren a las personas que participan de la empresa o negocio; en este caso, quiénes son los que atienden en la óptica.

• Detrás de escena Entre los contenidos a mostrar, al público suele interesarle ver cómo se fabrican los productos o descubrir hechos que, por lo general, no están a la vista. Así, las marcas que revelan su historia y su forma de producir, muy frecuentemente ganan la lealtad de los consumidores.

• Imágenes inéditas Producir o utilizar imágenes poco comunes, difíciles de conseguir y originales es una manera efectiva de llegar a la audiencia. Por ejemplo, tomar una foto de un modelo de anteojo que se vende en la óptica, con un lugar paradisíaco de fondo.

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Management & Planificación

Protocolo familiar

Buscar el consenso, para un futuro mejor Si el protocolo familiar fuera simplemente un mero contrato, se podría bajar de Internet para completar los datos de la empresa, de los padres y los hijos. Sin embargo, queda claro que este tipo de instrumento es otra cosa. En realidad, resulta algo así como el diploma de honor del consenso empresario-familiar. (*)

El protocolo familiar es un acuerdo con valor legal (hoy, a través del art. 1010 del Código Civil y Comercial), que per-

Temas que salen a la luz Una de las funciones principales del consultor que lidera el

mite concretar pactos acerca de la herencia futura, cuando

proceso de elaboración del protocolo familiar consiste en

estos tienen por objeto evitar o resolver conflictos y garanti-

estimular el diálogo respecto a diversas temáticas que son

zar la unidad de gestión empresarial.

significativas para una familia y determinada empresa en

Pero, antes de considerar el valor legal del mismo, es nece-

particular.

sario analizar correctamente su enorme valor moral, porque

Para eso, el consultor debe conocer en profundidad a los

el protocolo es el fruto de un proceso en el que una familia

protagonistas e interesarse por su historia, por sus vínculos

empresaria ha logrado consensos fundamentales, que per-

familiares y empresariales, así como también estar al tanto

mitirán a sus integrantes continuar trabajando juntos y fortalecidos por mucho tiempo más. El protocolo familiar es un acuerdo al que se debe llegar con un alto grado de participación de los miembros de la

de los conflictos que han debido

Este instrumento se elabora para que rija no solo en el presente, sino también en el largo plazo.

familia, ya que eso es lo que generará

enfrentar hasta el presente. Hay temas que, quizás, hasta ese momento jamás se plantearon en la familia o en esa empresa en particular, pero que la experiencia indica que tarde o temprano saldrán a la luz. Algunos de

el consenso necesario para que esta herramienta goce de

ellos son los siguientes: • La posibilidad de que un miembro

legitimidad. Precisamente, la legitimidad es la principal con-

de la familia quiera vender su participación societaria. • La

dición subjetiva para obtener su éxito, que consiste en que

hipótesis de la aparición de un conflicto en la toma de una

sea respetado por todos los integrantes de la familia, sin

decisión significativa. • El rechazo de una parte de la fami-

necesidad de recurrir a un juez o a ningún tipo de arbitraje.

lia a la elección de pareja de alguno de sus integrantes. •

Si en la familia empresaria todos sienten que el protocolo ha

Contingencias tales como la discapacidad de un miembro

sido fruto de un esfuerzo del grupo en su conjunto para lle-

de la familia o su fallecimiento. • Diferentes niveles de com-

gar a un acuerdo basado en mutuas concesiones, ese pro-

promiso y expectativas respecto de la empresa. •

ducto final tendrá muchas posibilidades de éxito a lo largo

Necesidad de preparar a los integrantes de la siguiente

del tiempo.

generación para que se comprometan con el proyecto.

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Fruto de un trabajo conjunto Por lo general, muchas de estas temáticas son naturalmente

¿Quiénes pueden hacer un protocolo familiar?

propuestas para su discusión por algún miembro de la fami-

Lo pueden realizar todos los que forman parte de una

lia, sea porque las siente actuales o porque conoce su impor-

familia que es titular de una empresa, en la que existe

tancia a través de la experiencia de alguna persona cerca-

vocación de continuidad en la siguiente generación.

na. Otros temas solo pueden abordarse en función de la

No es necesario que se trate de una firma grande ni de

habilidad del consultor para llevarlos a la mesa y demostrar

una familia extensa: basta que haya más de una perso-

a los integrantes de la familia empresaria la utilidad de

na para que sea necesario llegar a un acuerdo respec-

debatirlos y llegar a conclusiones consensuadas.

to de cómo se manejarán las cuestiones que pueden

Prácticas que tal vez se vienen realizando toda la vida pue-

afectar la relación empresa-familia.

den provocar, en ciertas familias empresarias, que alguno

En cuanto a la compañía, independientemente de su

de sus integrantes lleve la voz cantante, mientras que los

tamaño, es suficiente con que la misma resulte significa-

demás guarden silencio y asientan casi mecánicamente. Sin

tiva para los miembros de la familia (sea por razones

embargo, lo mejor es llegar al nivel de confianza necesario

materiales o afectivas), para que se justifique hacer el

para romper esas prácticas y lograr un debate amplio y par-

esfuerzo de ponerse de acuerdo respecto de la continui-

ticipativo, dado que el aporte de cada uno resulta funda-

dad, así como tener el deseo de evitar y resolver con-

mental. Esa es la mejor manera de conseguir que todos se

flictos sin llegar a los tribunales.

apropien del protocolo y sientan que el mismo no constituye una mera concesión al impulso y la fuerza de otros, sino el

En definitiva, el consenso del presente, que se plasma

fruto de un trabajo compartido. Hacer del protocolo un pro-

en el protocolo, es de buen augurio para los desafíos

yecto propio es uno de los elementos fundamentales para

que, seguramente, la empresa habrá de enfrentar en el

respetarlo y hacerlo respetar. Cabe recordar que este instru-

futuro. Armonía familiar y éxito empresarial son dos

mento se elabora para que rija, no solo en el presente, sino

valores fundamentales que pueden consolidarse a tra-

también en el largo plazo, pensando en un momento en el

vés del protocolo familiar. F

que, quizás, algunos de los firmantes ya no estén allí para hacerlo cumplir.

Autor: Leonardo J. Glikin El autor dirige el Programa de Empresas Familiares de la Universidad Torcuato Di Tella. 83

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El Observador Novedades

Productos de primera calidad Laboratorio Córdoba Glass se dedica a la producción de lentes oftálmicas en la provincia de Córdoba y el interior del país. Entre su amplio portfolio, algunos de los productos más destacados del laboratorio son el Acrilico 1.6, el All In One, y los blue cut 1.56. Como una forma de definir su idea de trabajo, los directivos expresan: “La característica principal del laboratorio es la búsqueda constante de productos de primera calidad. Asimismo, la relación con los clientes es la prioridad, porque cada uno de ellos es especial y único. Por ese motivo, la empresa intenta estar en todo momento a la altura de sus exigencias”.

Ineroptica (Grupo IASA S.A.) informa Como complemento de la información enviada oportunamente, anunciando que a partir del primero de enero de este año la marca Absurda dejó de pertenecer al portfolio de marcas de Interoptica (Grupo IASA S.A), la compañía a través de este comunicado deja constancia de lo siguiente: “La empresa JR Adamver Produtos Oticos Ltda vendió la propiedad marcaria y la totalidad de los derechos de Absurda Argentina a Tomas Gilbert y su grupo empresario. Como parte del contrato y sus obligaciones, Interoptica continuará brindando los servicios de garantía y post venta correspondientes hasta el 31 de marzo de 2020. Deslindamos toda responsabilidad sobre el futuro manejo, comercialización y comunicación de la marca por parte del nuevo licenciatario. Nuevamente, agradecemos a JR Adamver por el camino recorrido en conjunto, y deseamos el mayor de los éxitos a este nuevo emprendimiento”.

Nuevo Pad Súper AR de Pegattina Internacional amplía su línea con los nuevos Pads Súper AR de Pegattina, fabricados con un respaldo de espuma de poliuretano de alta densidad. Este adhesivo híbrido es muy duradero, está especialmente diseñado con una mayor resistencia para evitar el desplazamiento y/o torsión del eje durante el biselado. Por esta razón, el Nuevo Pad Súper AR de Pegattina es ideal para todas las lentes con recubrimientos estándar y también para casi todos los tratamientos hidrofóbicos, y ultra hidrofóbicos que en su mayoría presentan dificultades a la hora de biselar. Además, la capa de recubrimiento de papel evita la molesta carga estática.

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Financiamiento de Iskowitz Iskowitz ofrece una herramienta exclusiva para financiar la adquisición o renovación de equipamiento, en treinta y seis cuotas sin interés. A través de EasyLease, propone un leasing no bancario diseñado a medida de cada cliente, que ofrece además, rapidez en el otorgamiento y beneficios tributarios. Por medio de este sistema simple y conveniente, Iskowitz alienta a sus clientes a formar parte de las ópticas líderes en el cuidado de la salud visual con equipos de primer nivel. Asimismo, como parte de esta propuesta, la empresa invita a participar de las charlas de capacitación que brinda.

Nueva línea de multifocales digitales La empresa GP Centro lanza su nueva línea digital de multifocales GPC Design Technology, con una amplia variedad en materiales y diseños para poder satisfacer así todas las necesidades de los usuarios. Con este producto, el laboratorio ofrece una línea de lentes personalizadas y a medida, producidas con diseños de alta tecnología, disponibles en distintas variantes, como Organico blanco , Fotocromáticos , Transitions , Blue Cut , Polarizados, Policarbonatos y de índice 1.67. También esta serie de lentes oftálmicas GPC digital, incluye el Design Technology Ocupacional, en Orgánico blanco y Blue Cut, en policarbonato e índice 1.67.

Celine Khan, sinfonía de color La nueva imagen de Celine Khan propone una delicada composición de colores y texturas acordes a las tendencias europeas. La colección de sol de la marca de Zappettini presenta modelos en la gama de los colores tierra, ocres y beiges que generan interesantes contrastes con sus polarizados y refuerzan sus aires de formas clásicas. Sus armazones de acetato italiano enamoran a primera vista, por su sutileza y versatilidad, combinando modernas patillas de metal y detalles en strass. Todas las piezas que forman parte de esta línea poseen bisagra flexible reparable, y garantía de uso por seis meses ante defectos en su fabricación.

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El Observador Novedades

Nuevas lentes Crizal Easy UV de Essilor Ampliando su gama de soluciones en lentes antirreflejos, Crizal presenta el nuevo integrante de la familia: Crizal Easy UV, una nueva alternativa para que cada vez más consumidores puedan disfrutar de una visión más clara. Esta lente de Essilor es el nuevo producto de entrada a la gama Crizal, con un precio más accesible, que además brinda los beneficios de una lente antirreflejos, facilidad de limpieza y protección UV. Disponible en monofocal de stock Orma, Crizal Easy UV cuenta con garantía por doce meses (ver bases y condiciones en www.crizal.com.ar) y un certificado de autenticidad diferencial.

Sabrina Rojas elige Borsalino Recientemente, la familia de los #BorsalinoCelebs se amplió de la mano de Sabrina Rojas, modelo y actriz que lleva tiempo publicando en Instagram fotos en las que luce diseños de la marca. Sabrina protege sus ojos tanto al exponerse al sol como al leer y ver películas, con armazones que completan sus looks modernos, alegres y atractivos. Las jóvenes que siguen a la pareja de Luciano Castro a través de las redes sociales agradecen el dato y piden en las ópticas “los anteojos que usa Sabrina Rojas”.

Somos divertidos, somos Little Urban En la nueva colección Little Urban todos los anteojos presentan combinaciones originales, juveniles y divertidas, para que cada niña o niño no dude en usarlo, y sea a su vez una herramienta para su mejor desarrollo. El objetivo de la marca de Gen 5 Optics es acompañar a los más pequeños en sus actividades con distintos materiales, como acetato, Tr90 y metal, que cumplen una función en cada diseño para que las gafas sean confortables y seguras. Little Urban logra el equilibrio para que los anteojos de los niños sean ligeros, pero a la vez flexibles y resistentes.

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El Observador Novedades

Un mes para tomar conciencia Como cada año, el 10 de octubre, se celebró el Día Mundial de la Visión y Transitions Optical se adhirió a la iniciativa de la Organización Mundial de la Salud (OMS) y de la Agencia Internacional para la Prevención de la Ceguera a fin de generar conciencia sobre el cuidado de la salud visual. Esta acción tiene como finalidad sensibilizar a la población sobre la

Dynamo Belong

importancia de realizar un chequeo oftalmológico de forma periódica, y

Dynamo Belong es la marca de Gen 5 Optics que representa a los deportes

dar a conocer que proteger los ojos a

de acción y el estilo de vida urbana. El permanente feedback con los usua-

tiempo es la mejor decisión para la

rios/as permite a la marca perfeccionar las colecciones año tras año. La

salud visual.

precisión técnica en la línea, el ángulo de visión, la sujeción, el material

De acuerdo a datos, de la OMS, se

innovador y el lente, logran el equilibrio ideal entre las especificaciones

estima que alrededor de mil trescien-

deportivas y la buena onda urbana.

tos millones de personas en el mundo

La nueva colección se destaca por las lentes polarizadas, garantizando la

presentan algún tipo de deficiencia

adaptación de la visión a la práctica deportiva.

visual. Sin embargo, también estable-

El equipo que crea, produce y distribuye la marca Dynamo innovó en el

ce, que el ochenta por ciento de la

segmento de gafas clip-on, presentando constantemente modelos novedo-

discapacidad visual es fácilmente tra-

sos de diversa coloración.

table y/o prevenible.

Lentes Sclearlens con apoyo tórico mejorado Gracias a la incorporación de nueva tecnología, Gperm amplía el rango de toricidad disponible en las lentes Sclearlens, pudiendo alcanzar ahora valores superiores a las 500 micras. Esta mejora brinda nuevas posibilidades para adaptar casos donde la esclera tiene elevada toricidad o asimetría y genera un borde de espesor controlado y constante a lo largo de los 360 grados. Las lentes se pueden ordenar con distintos factores de toricidad. comenzando en 200 micras y en pasos de 100.

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Clasificados Fotoptica 158

PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS

PEDIDOS > Se busca Vendedor/Viajante

Zappettini S.A. incorpora viajantes - vendedores exclusivos, para la provincia de Santa Fe y ciudad de Rosario, provincia de Entre Ríos, Centro y Sur de la provincia de Buenos Aires, y Gran Buenos Aires, Norte, Oeste y Sur. Requisitos: tener buena presencia y trato interpersonal, experiencia en el rubro y movilidad propia. Enviar CV completo por mail a adm@zappe.com.ar

> Se busca

Vendedor con experiencia, calibrador y recepcionista con conocimientos de computación y manejo de programas. Enviar CV por mail a la dirección Lab.op.loi@gmail.com

OFRECIDOS > Optica contactóloga

De 37 años de edad, con experiencia en contactología y venta en óptica. Se ofrece para trabajar en zona sur de la provincia de Buenos Aires o CABA. Horarios disponibles, por la tarde. Contactarse por teléfono al 1165573714.

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Fondo de comercio de óptica y contactología, funcionando, con 62 años de trayectoria, en la ciudad de Río Cuarto, Provincia de Córdoba. Con mercadería, muebles e instrumental. Interesados, comunicarse al 0358-4638752 / 4625922.

> Vendo

O permuto, laboratorio de superficies, consultar planes de financiación Interesados, comunicarse al 0223-5028186.

> Vendo

Fondo de comercio de óptica, con gabinete de contactología, funcionando. Con 37 años de antigüedad, muy buena cartera de clientes, ubicada en Hurlingham (Provincia de Buenos Aires). Interesados, llamar al 11 5817 0643.

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Guía de Anunciantes

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