Revista Fotoptica 142 by Revista Fotoptica

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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

Volvemos a Encontrarnos Luego de meses de planificación e intensos preparativos, el 2 y 3 de septiembre pasados tuvo lugar la primera edición de Fotoptica Meetings, el evento más esperado del mercado óptico. Más de 1100 ópticos llegaron desde diferentes puntos del país para capacitarse y hacer negocios con las mejores empresas del sector. A lo largo de estos casi treinta años que Fotoptica cumplirá en breve, hemos organizado y co-organizado distintos tipos de exposiciones que fueron dando respuesta a las necesidades puntuales que el mercado exigió en cada momento. Este nuevo evento, con características y nombre propio vino a sellar un formato específico que supo responder a las demandas actuales en términos de encuentro, capacitación y posibilidad de hacer negocios. Pero no sólo eso, todos aquellos que formaron parte, ya sea como asistentes, expositores o conferencistas, coincidieron en destacar una cualidad especial, esquiva al mundo de los negocios y particularmente difícil de lograr: la evidente buena onda del encuentro. Vivimos en un mundo en el que la velocidad de los cambios crece exponencialmente, lo que nos obliga a todos a estar muy atentos, cada vez más, al nacimiento y desarrollo de las tendencias y necesidades del mercado. En este sentido, dado el éxito indiscutido del evento, nos enorgullece contarles que la próxima edición tendrá lugar los días 11 y 12 de agosto del año próximo, nuevamente en el hotel Sheraton de Buenos Aires. Para que una vez más volvamos a encontrarnos.

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sumario .

Septiembre/Octubre 2016 . 142

8. Informe Especial . Contactología: Ojo seco, causas y tratamiento 14 Arte . Joaquín Torres García: Símbolos visuales 20. Marketing & Management: Estrategias on line 26. Eventos . Exposiciones Internacionales . Silmo: El gran show de Paris 28. Fotoptica Meetings: Exitosa primera edición 42. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en anteojos de sol, para la Temporada 2016 / 2017 56. Comunidad - Instituciones: Cámara de Opticas de San Juan 58. Anteojos - Inspiración: Un nombre que inspira a las mujeres 60. Personajes de ficción - George Costanza: El compañero ideal 66. Anteojos - Inspiración: Perspectivas más amplias 68. Visionarios de Estilo - Pierre Cardin: Mirada de vanguardia 76. Anteojos - Inspiración: Moda a la italiana 78. El Observador: Noticias, novedades 84. Planificación & Management: El “buen retiro” del fundador 86. Presentaciones comerciales . Interoptica: Apuesta fuerte, con nuevas marcas 90. Presentaciones comerciales . Acetate: Nuevo concepto en óptica joven 92. Presentaciones comerciales . Adriana Costantini: Una noche en la Costa Azul 94. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 114. Clasificados Fotoptica 116. Guía de Anunciantes 120. Adelantos . Próxima edición

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Matías De Falco l Colaboradores Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) l Corrección Liliana Szwarcer l Community Manager Mariana Giffoni l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

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Informe especial Contactología

Ojo seco: causas y tratamiento Como es sabido, el llamado síndrome de ojo seco es una alteración que se produce por falta de lágrimas o bien porque éstas son de mala calidad. Como consecuencia, la superficie del ojo no está bien lubricada, lo que puede dar origen a molestias oculares, problemas visuales y lesiones en la córnea y la conjuntiva.

El ojo seco se produce cuando la glándula lagrimal no

aparición de síntomas de ojo seco, ya que si se lee mucho

segrega suficiente lágrima para mantenerlo adecuadamen-

tiempo se fuerza la vista y se reduce el parpadeo, con lo

te lubricado, pero hay varias causas que pueden dar lugar

que la lágrima no se distribuye correctamente y aumenta su

a esta patología.

evaporación. Lo mismo sucede cuando se pasan varias

Entre las más comunes, se encuentra la disminución de la

horas frente a la computadora.

secreción debido a la edad. Éste es uno de los factores más

Además, existen algunas enfermedades sistémicas que es

habituales, ya que con el envejecimiento se atrofian las célu-

posible que traigan aparejado el síndrome de ojo seco, tal

las que generan la lágrima de manera constante. Asimismo,

como el síndrome de Sjögren, la artritis reumatoidea o el

en las mujeres, es frecuente que este cambio se produzca

lupus eritematoso, entre otras. También puede aparecer

por modificaciones hormonales (por ejemplo, durante el embarazo, por el consumo de anticonceptivos orales o debido a la menopausia). Por otra parte, los factores ambientales también inciden en la aparición de este fenómeno, especialmente en entornos con mucha evaporación

como consecuencia de algunos proce-

Aunque parezca contradictorio, el ojo seco puede causar un lagrimeo excesivo, ya que se da como respuesta del ojo a una incomodidad.

(debido al viento, si se pasan

dimientos quirúrgicos oftalmológicos o de enfermedades cicatrizantes de la superficie ocular (por ejemplo, conjuntivitis vírica severa).

Mecanismo lagrimal Las manifestaciones del ojo seco son variadas, pero habitualmente suele

muchas horas al aire libre o bien a causa de la calefacción

aparecer irritación, escozor, enrojecimiento, sensación de

y el aire acondicionado si, por el contrario, la persona está

cuerpo extraño o arenilla en la superficie ocular. Además,

muchas horas en el interior, por ejemplo, a lo largo de la jor-

impresión de fatiga y pesadez en los párpados o lagrimeo.

nada laboral en una oficina).

Otros síntomas son visión borrosa y sensibilidad a la luz.

La lectura prolongada es otro factor que puede favorecer la

Algunos pacientes manifiestan que los ojos les lloran en

armado Informe ContactologíaOK:Maquetación 1 9/27/16 11:36 AM Page 2

forma permanente; esto, paradójicamente, ocurre cuando

sa tener una expansión uniforme sobre la superficie del ojo

los mismos no tienen suficiente lubricación. De este modo, el

y ayuda a mantenerlo húmedo. Las lágrimas no podrían

organismo envía un mensaje al cerebro a través del sistema

adherirse a los ojos si esta mucosa no existiera

nervioso y, en respuesta, la glándula lacrimal produce un

Si las lágrimas responsables de la lubricación no mantienen

exceso de lágrimas. Es decir que lo que sucede es una

el ojo lo suficientemente húmedo, éste se irrita. Y esa irrita-

sobreestimulación del componente acuoso como mecanis-

ción hace que la glándula lagrimal libere un gran volumen

mo de protección.

de lágrimas, saturando el sistema de drenaje: el exceso de

El lagrimeo excesivo se debe entonces a una inadecuada e

lágrimas hace que se desborden y salgan del ojo.

insuficiente lubricación ocular, por lo que el organismo se protege “inundando” la superficie del ojo con lágrimas de

Lentes de contacto y ojo seco

baja calidad, que no aportan los nutrientes y protectores

Las lentes de contacto actuales están especialmente diseña-

necesarios.

das para permitir que grandes cantidades de oxígeno pene-

El revestimiento lagrimal se compone de tres capas: una de

tren en la retina. Cada vez se registran más avances en este

grasa, otra de agua y una capa mucosa. Cada una de

campo, a partir del desarrollo de nuevos materiales que

ellas tiene su propósito y objetivo. La capa grasosa constitu-

aportan una mejor transmisión del oxígeno al ojo, así como

ye la parte exterior del revestimiento lagrimal; su función es

mayor confort y comodidad al usuario, durante más horas al

suavizar la superficie y reducir la evaporación de las lágri-

día. Sin embargo, a pesar de que existen distintas opciones

mas. Por su parte, la capa intermedia acuosa conforma lo

para que el profesional encuentre la lente más adecuada

que habitualmente se conoce como lágrimas. Esta capa,

según las características del paciente, puede suceder que

producida por las glándulas lagrimales de los párpados,

algunas personas experimenten resequedad ocular, particu-

enjuaga el ojo y lo limpia de partículas extrañas o agentes

larmente al final del día.

irritantes. Finalmente, la capa interior consiste en una muco-

En un momento, este problema constituía una de las princi-

sa producida por la conjuntiva, que permite a la capa acuo-

pales causas por las que los pacientes decidían dejar de

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Informe especial Contactología Ojo seco: causas y tratamiento

usar lentes de contacto, pero actualmente es un inconvenien-

sucede, es necesario cambiar el líquido por otro producto

te que se supera en casi todos los casos, debido a las dife-

diferente, sin conservantes, usualmente recomendado para

rentes alternativas que brinda la industria.

ojos sensibles.

Es preciso entonces, como primera medida, prestar atención a cualquier síntoma que pueda registrar el paciente. Por eso

Las opciones más indicadas

mismo, hay algunos pasos que conviene indicar, como pre-

Los usuarios de lentes de contacto a menudo, equivocada-

vención. Entre ellos, es fundamental mantener una buena ruti-

mente, piensan que a mayor contenido de agua de las len-

na de limpieza de las lentes de contacto, siendo especial-

tes, más grande será su comodidad. Sin embargo, hay

mente recomendadas las lentes de bajo contenido de agua y de hidrogel de silicona, como así también las descartables. Por otra parte, existen soluciones, gotas humectantes, lubricantes y sprays que permiten obtener buenos resultados. Y, finalmente, puede ser necesaria una consulta con el oftalmó-

casos en que sucede lo contrario,

Si aparecen síntomas del síndrome de ojo seco, sin dudas las gotas son la mejor opción para lograr un alivio inmediato.

logo, a fin de que indique al paciente

sobre todo en aquellos que sufren más de resequedad ocular, ya que el alto nivel de humedad de las lentes puede determinar que los ojos produzcan menos lágrimas naturales, irritándolos así aún más. El hidrogel de silicona constituye la más avanzada e innovadora tecnolo-

el consumo de determinadas vitaminas que van a ayudarlo.

gía actual en cuanto a material de las lentes de contacto. Es

En relación con la rutina de limpieza de las lentes, lo impor-

el más indicado, especialmente para los usuarios de lentes

tante es que el paciente comprenda la necesidad de cumplir

de contacto blandas, no sólo por sus beneficios frente al pro-

con todas las indicaciones señaladas por el fabricante (de

blema de resequedad ocular, sino también porque ofrece un

acuerdo al tipo de lente), que respete los tiempos de uso, los

más alto nivel de comodidad, entre otras razones, justamen-

plazos de reemplazo o descarte y que utilice la solución

te, porque permite mayor entrada de oxígeno a los ojos.

adecuada para su mantenimiento. En ocasiones, los conser-

Asimismo, las lentes de contacto diarias también constituyen

vantes de los productos de limpieza pueden causar síntomas

una excelente alternativa para las personas que sufren de

de ojo seco como efecto secundario. Por lo tanto, si eso

resequedad ocular. Como se utilizan durante una sola jorna-

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Informe especial Contactología Ojo seco: causas y tratamiento

los mismos resultados en todas las personas. Y si el paciente tiene ojo seco crónico, es importante el uso de las lágrimas aunque se sienta bien y no tenga síntomas. Por otra parte, si el síndrome se debe a que la persona no cierra bien los ojos cuando duerme, pueden ser necesarios lubricantes más espesos, en ungüento, que se ponen por dentro en el parpado inferior, para que hagan efecto durante la noche. Asimismo, en casos severos de ojo seco puede ser necesario que el oftamólogo recete antiinflamatorios como corticoesteroides, que ayudan a bajar la inflamación.

Es posible que el síndrome sea resultado de la utilización de una gran variedad de medicamentos comunes que pueden contribuir a la aparición de los síntomas.

Medidas de prevención

da, se desechan al final del día y evitan así que se acumu-

y úlceras de córnea), se recomienda realizar periódicamen-

le en ellas suciedad o depósitos que pueden ser causantes

te controles específicos.

de incomodidad o molestias. De este modo, también se

La detección y tratamiento precoz resultan esenciales para

impide que las lentes se resequen como resultado de las ruti-

la mejora y prevención del daño ocular. Entre las pruebas

nas de limpieza (cuando éstas son inapropiadas) o del

que es posible realizar se encuentran: medición de la agu-

incumplimiento en los plazos de uso.

deza visual, examen con lámpara de hendidura, tinción de

Por último, hay determinadas vitaminas que ayudan a

diagnóstico de la córnea y la película lagrimal, medición

aumentar la cantidad de nutrientes que reciben los ojos

del tiempo de ruptura de la película lagrimal (TRL), medición

cada día y, por lo tanto, mejoran no sólo la salud integral

de la tasa de producción de lágrimas (prueba de Schirmer)

de la visión, sino también disminuyen la incomodidad que

o medición de la concentración de las lágrimas (osmolali-

puede derivar del uso de lentes de contacto.

dad). Hay medidas útiles que se pueden adoptar para evi-

Lágrimas artificiales

La mayor parte de las personas con síndrome del ojo seco presenta sólo molestias, pero no sufre complicaciones mayores ni corre riesgo su visión. Sin embargo, en los casos más graves, la córnea puede resultar dañada o infectada. Debido a las consecuencias que puede acarrear el ojo seco cuando se trata de casos severos (como queratitis, cicatrices

tar la sequedad ocular, especialmente la relacionada con las causas ambientales: no exponerse a corrientes de aire

El ojo seco, como se explicó, se debe a la insuficiencia en

que favorecen la evaporación de la lágrima (no orientar ven-

la lubricación e hidratación de la superficie del ojo, que

tiladores hacia la cara ni conducir con la ventanilla abierta),

depende del flujo de la lágrima para mantener una buena

contrarrestar la sequedad del entorno usando humidificado-

visión y sensación de confort.

res, protegerse de la polución ambiental (evitando atmósfe-

Las lágrimas artificiales son similares a las naturales: están

ras como la playa o el campo en días de viento, y también

elaboradas para lubricar los ojos y mantener su humedad.

el humo del cigarrillo o el polvo doméstico), forzar el parpa-

Además, existen gotas sin conservantes para que empleen

deo varias veces al día, moderar el uso de la calefacción y

quienes son sensibles a ese tipo de fórmula. Pero es impor-

el aire acondicionado y reducir el uso de medicamentos

tante que los pacientes distingan entre las lágrimas artificia-

para alergias y resfríos.

les y el colirio, que sólo ayuda a eliminar el enrojecimiento

Como cualquier líquido, las lágrimas también se evaporan.

de los ojos. Cuando no se puede tratar directamente la

Por ese motivo, éstas son algunas recomendaciones que

causa del ojo seco, las lágrimas artificiales y pomadas lubri-

pueden servir a los pacientes que padecen ojo seco, como

cantes son la primera opción para intentar controlar la

una forma de tratar de evitar una evaporación mayor y que

sequedad e irritación. Sin embargo, no todas las gotas dan

empeoren los síntomas. F

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Arte

Joaquín Torres García

Símbolos visuales El artista uruguayo Joaquín Torres García fue pintor, escultor, profesor y ensayista. Es considerado uno de los principales líderes de las vanguardias americanas de principios del siglo XX, en especial por haber creado un nuevo movimiento que él mismo bautizó como Universalismo Constructivo o Arte Constructivo Universal.

A pesar de la fama que obtuvo y la dimensión que

toda su vida ahondó en diversas corrientes que fue-

adquirió su figura, la individualidad de Torres

ron desde la figuración clásica hasta lo abstracto o

García y su constante búsqueda intelectual lo con-

del simbolismo al constructivismo, pasando por tam-

virtieron en un artista difícil de clasificar. Sin embar-

bién por otras manifestaciones de arte antiguo y pre-

go, resulta innegable la importancia del legado de

colombino. Abrevó en las más variadas fuentes y sin

su arte, originada en su particular capacidad para inscribirse plenamente en el presente y, al mismo

tiempo,

proyectar

influencia de sus creaciones de cara al futuro, hasta nuestros días.

Joaquín Torres García se constituyó en una figura central de la historia del arte moderno sudamericano, durante la primera mitad del siglo XX.

embargo, sin circunscribirse a ninguno de esos movimientos en los que de una u otra manera fue incursionando, el artista uruguayo decidió en un momento dado seguir su propio camino, con el objetivo de producir un arte que fuese original y a la vez universal.

Etiquetas

Con el bagaje de su amplia experiencia y la meta

Joaquín Torres García se constituyó en una figura

de concretar una forma de arte propio que fuera ver-

central de la historia del arte moderno sudamerica-

daderamente inclusiva, Torres García se planteó la

no. Su prolífica carrera artística ha abarcado toda

necesidad de elaborar una nueva propuesta que

la primera mitad del siglo XX; en su obra unificó

incorporara las ideas estéticas y filosóficas del cons-

diferentes ramas y vertientes del arte, como pintura,

tructivismo pero sumara al mismo tiempo elementos

escultura, frescos, dibujo y collage. A lo largo de

arquetípicos de las culturas anteriores a la interven-

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HOMO SAPIENS (1945) ción europea. De ese modo, procuró condensar una

ble de los juguetes de madera permitía a los niños

síntesis artística audaz entre lo más moderno y lo

acercarse al manejo de diferentes formas geométri-

prehistórico.

cas y entrenar su capacidad de apreciación visual.

Tres obras (zoom)

Grafismo infinito (1937) Uno de los rasgos característicos del arte de Torres

The Go-Pony, 1925

García es su trabajo en torno a dos líneas, una verti-

En 1921, Torres García se mudó junto con su familia

cal y otra horizontal, que forman cuadrículas en las

a Nueva York; allí incursionó en el campo de la

que aparecen elementos recurrentes como caracoles,

juguetería y lanzó la producción Aladdin Toys, fabri-

relojes, casas, anclas, templos, corazones y peces.

cando distintos juguetes de madera bajo la premisa

Todo ello junto a palabras, letras y abreviaturas gra-

“¡Todo es juguete y pintura!”. Patentó entonces un

badas al lado de estas figuras.

juguete llamado Go-Pony, un caballo de madera que

Estas grafías primitivas se dan cita en una composi-

avanzaba a medida que se balanceaba el niño mon-

ción caracterizada por su austeridad cromática y por

tado sobre él.

la proliferación de signos propios del lenguaje cons-

En esta etapa, el artista empezó a adquirir su lengua-

tructivista del artista uruguayo.

je constructivista. Los juguetes creados por Torres

En este tipo de obra, Torres García invita al especta-

García constituían un ejemplo de integración del arte

dor a descubrir un posible desdoblamiento, en tanto

a la vida cotidiana. Asimismo, la cualidad desmonta-

sugiere la idea de que en cada signo o imagen

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Arte Símbolos visuales Joaquín Torres García

esquemática se esconde otro símbolo. La línea vertical representa lo espiritual, en tanto la horizontal simboliza la naturaleza, y en la intersección de ambas se ubica el hombre.

América invertida (1943) “Ahora ponemos el mapa al revés, y entonces ya tenemos justa idea de nuestra posición, y no como quieren en el resto del mundo”. Ésta es una de las obras más reconocidas y emblemáticas de Torres García, por todo lo que representa en el mundo de la cultura. El mapa invertido de América del Sur proclama el sur como su propio norte; cuando el artista uruguayo dibujó el mapa al revés de como acostumbramos a verlo, con el extremo sur apuntando hacia arriba, señaló un nuevo camino estético. De ese modo, con un simple trazo creó el imaginario de otra América posible. La ubicación del norte en la parte superior de los mapas es arbitraria, ya que en realidad no existe el concepto de arriba y abajo en la geografía ni en el espacio. Por lo tanto, dar vuelta el mapa de América fue la manera que encontró Torres García de poner en cuestión el sistema de representación visual y sugerirnos la posibilidad de ver la realidad desde una perspectiva diferente.

Currículum de artista Joaquín Torres García nació en Montevideo a fines del siglo XIX, más precisamente el 28 de julio de 1874. A lo largo de su vida, se radicó en distintas partes del mundo: vivió en ciudades como Barcelona, París y Nueva York, entre otros sitios en donde el arte se respira a cada paso, por lo que fue un buen conocedor de las vanguardias. Siguiendo su propio camino, indagando, experimentando e involucrándose con algunas de las principales figuras del ambiente artístico en el mundo, en 1903 llegó a colaborar con el reconocido arquitecto catalán Antoni Gaudí en los trabajos de la catedral de Palma, y posteriormente también en su obra más icónica, la aún inconclusa iglesia de la Sagrada Familia, en Barcelona. Inmediatamente después de finalizada la Primera Guerra Mundial, Torres García se trasladó con su familia a Nueva York, en donde se

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Arte Símbolos visuales Joaquín Torres García

dedicó a otra actividad para ganarse la vida: diseñaba

En palabras

juguetes de madera desarmables y con ello obtuvo un

“Un artista jamás tendrá que poder dar razón del porqué

importante éxito.

de tal forma”, decía Joaquín Torres García, como una

Posteriormente, entre 1926 y 1932, vivió en París.

forma de defender a ultranza el derecho a la libre elec-

Justamente allí fue donde tuvo la oportunidad de visitar una

ción y decisión de la persona que hace arte, en cual-

exposición de arte precolombino y, a partir de aquel con-

quiera de sus expresiones.

tacto inicial con esa cultura, comenzó sus primeras obras constructivas. En 1934, después de 43 años, Torres García regresó a Montevideo, donde se convirtió en una figura central de la cultura del país que lo vio nacer y que lo recibió como al hijo pródigo que retorna a sus orígenes.

Por otra parte, en una conferencia

Abrevando en variadas fuentes, el artista uruguayo decidió seguir su propio camino, para producir un arte original y a la vez universal.

A lo largo de su vida, Joaquín Torres

en la que detallaba su proyecto constructivista, dejó clara posición en cuanto al lugar que puede ocupar el arte como elemento transformador, especialmente teniendo en cuenta las necesidades de la región del mundo de la que él provenía.

García escribió más de cien artículos, libros y ensayos en

Entre otras palabras, dijo enfáticamente lo siguiente: “He

variados idiomas, entre ellos catalán, francés y español.

dicho Escuela del Sur porque, en realidad, nuestro norte es el

Además, dictó más de quinientas conferencias en diferen-

Sur. No debe haber norte para nosotros, sino por oposición

tes salones, exposiciones, encuentros, seminarios y talleres

a nuestro Sur. Por eso ahora ponemos el mapa al revés, y

de arte en todo el mundo.

entonces ya tenemos justa idea de nuestra posición, no

En 1935 creó la Asociación de Arte Constructivo y en

como quieren en el resto del mundo”. Y acompañó sus

1943 fundó el Taller Torres García, también conocido como

palabras con el concepto del mapa invertido, poderoso sím-

la Escuela del Sur, en el que dio clases a muchos artistas des-

bolo de la afirmación de la identidad cultural de su tierra. F

tacados, algunos de los cuales siguieron sus pasos y lo ubicaron como una guía en su horizonte. Murió el 8 de agosto de 1949 en su ciudad natal y dejó tras de sí un valioso legado para las generaciones que lo sucedieron. 18

Material consultado Museo Torres García www.torresgarcia.org.uy/ Joaquín Torres-García: The Arcadian Modern | MoMA www.moma.org/ Torres García-Especiales El Observador especiales.elobservador.com.uy/torresgarcia/

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Marketing & Management Fidelización de clientes

Estrategias online Como sostenemos repetidamente en esta sección de Fotoptica, la fidelización de los clientes constituye uno de los pilares que permite incrementar la rentabilidad de cualquier negocio, ya sea grande o pequeño, se trate tanto de una multinacional como de una pyme. En esta oportunidad, abordamos algunas herramientas que desde el mundo on line permitirán alcanzar el objetivo. La fidelización de los clientes sigue siendo clave para soste-

ocurra la posibilidad de ir a comprar a otro negocio que no

ner todo tipo de organizaciones en lo más alto, más allá del

sea el nuestro. Eso es, en síntesis, fidelizar al cliente.

sector de la actividad en la que se desempeñe. Sin embar-

Y por mucho que haya cambiado la gestión de las empre-

go, en el caso de las pequeñas empresas o negocios, como

sas en las últimas décadas, este objetivo no se ha modifica-

podría ser el caso de una óptica, este aspecto adquiere

do. Sin embargo, lo que quizá difiera es el modo de hacer-

todavía más relevancia. El costo de retener o fidelizar un cliente que ya ha comprado en el local es mucho menor que el que implica tratar de captar a uno nuevo. La idea es, entonces, poner en práctica estrategias de CRM o Customer Relationship Management; aunque ese nombre pueda parecer algo

lo: el mensaje y los canales de comu-

Se pueden utilizar varias estrategias de fidelización de clientes, debido a la disponibilidad de recursos y el abaratamiento de las comunicaciones que permite internet.

complicado o lejano a nuestro

nicación para lograrlo. En este sentido, nos enfocaremos ahora puntualmente en las estrategias online para la fidelización de los clientes, aprovechando las enormes posibilidades que ofrecen hoy internet y las nuevas tecnologías. Lo que deberíamos proponernos en los negocios y ópticas es el uso inteli-

negocio, se trata ni más ni menos que de lo que ya hemos

gente de esa gran autopista de información que todos tene-

estado hablando: conocer a la clientela para segmentarla,

mos a mano actualmente, para mantener nuestra valiosa car-

tener en cuenta sus hábitos y preferencias, brindarle solucio-

tera de clientes y conseguir que la misma crezca de forma

nes a la medida de sus necesidades y lograr que ni se le

sólida y progresiva.

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armado_Marketing142OK:Maquetación 1 9/27/16 11:50 AM Page 2

Marketing & Management Fidelización de clientes Estrategias online

Un modo de destacarse

prestaciones y ventajas del producto que se le recomienda.

¿Cuál es el objetivo del nuevo CRM, a partir de las estrate-

Todo ello, entre otras cosas, permitirá que se le envíen corre-

gias online de fidelización de clientes? Simplemente, conver-

os electrónicos a la medida de sus intereses y necesidades.

tir a la empresa en un referente del sector, haciendo que des-

Por ejemplo, a un cliente que adquiere anteojos de sol por-

taque del resto en un entorno económico y profesional suma-

que le gusta ir a esquiar a la montaña será oportuno hacer-

mente competitivo, inmerso en pleno proceso de transforma-

le llegar comunicaciones con promociones especiales antes

ción y evolución.

de la temporada de invierno. O bien a alguien que por su

Hoy en día, las empresas utilizan de forma com-

trabajo requiera anteojos fotocromáticos se

plementaria varias estrategias online de fideliza-

le puede enviar información sobre los

ción de clientes, en virtud de la gran disponibili-

nuevos productos en ese segmento.

dad de recursos y el abaratamiento de las comu-

Branded Content: Dentro de esta

nicaciones que permite internet. En todos los

definición entran todas aquellas

casos, con cualquiera de las herramientas al

acciones que apuntan a la creación

alcance de la mano, se busca mejorar los dis-

de contenidos para crear un víncu-

tintos aspectos de la CRM empresarial,

lo afectivo entre la empresa y sus

desde el clásico servicio al cliente a la trasmi-

clientes. Es decir que engloba

sión multimedia personalizada de las nove-

aquel conjunto de acciones dirigidas a unir emocionalmente a nuestra marca o negocio con el consumi-

dades en productos o servicios.

dor y, de modo más amplio, con

El interés central siempre es garantizar la satisfacción plena del cliente; para ello hay varias estrategias online que pueden utilizarse. La mayor parte de ellas habitualmente se denominan con términos en inglés, pero seguramente nos van a resultar familiares. Es más, tal vez sin saber su nombre, posiblemente hayamos implementado varias de ellas en

Las estrategias de fidelización de clientes deben involucrar a todos los integrantes que conforman el staff.

nuestra cartera de clientes. No es sencillo definir el concepto de Branded Content ni tampoco crear contenidos acordes que impliquen emocionalmente a un consumidor global, diverso y cada día más exigente. Sin embargo, un ejemplo clásico

nuestro negocio y las utilizamos habitualmente. Algunas de ellas son:

Branded Content comentado frecuentemente en cursos de

Mailing Marketing: Son bien conocidas las acciones que

marketing emocional es la creación de Popeye, el popular

pueden llevarse a cabo a través del Mailing Marketing, es

personaje de dibujos animados. Este famoso consumidor de

decir enviando por correo electrónico mensajes directos a

espinacas fue creado por encargo de un grupo de produc-

los integrantes de nuestra cartera de clientes. Se trata ya de

tores de esa verdura en Estados Unidos, con el objetivo de

un clásico del marketing, pero va a seguir siendo eficaz en

unir las emociones y sensaciones positivas que generaba el

la medida en que se personalicen tanto el contenido del

héroe con el consumo de un vegetal poco apreciado en el

mensaje como la necesidad del cliente de leerlo. ¿Cuál es

mercado de entonces.

la clave del éxito del Mailing Marketing? El uso inteligente

Desde ya que ese es un caso extremo y probablemente sea

del Big Data, es decir, de la base de datos que tengamos.

complicado repetir una iniciativa así en la óptica. Pero sólo

Por ese motivo, es fundamental mantenerla actualizada y

es cuestión de dedicar cierto tiempo a pensar cómo replicar

que sea lo más completa posible. La información que no

esa idea en nuestro sector. Con las posibilidades que brin-

puede faltar: fecha de nacimiento del cliente, actividades

dan actualmente las redes sociales, hay otros caminos para

que realiza (laborales y recreativas o de esparcimiento),

lograr ese vínculo emocional entre los productos que ofrece-

fecha de sus compras, qué tipo de productos llevó, en cuá-

mos y el usuario. Incluso, se puede llegar a aplicar la idea

les otros se mostró interesado (aun cuando finalmente no los

(obviamente, a menor escala, no en la televisión pero sí tal

haya adquirido), predisposición a aceptar consejos profesio-

vez en Facebook o Instagram) de crear un personaje que

nales y evaluación del gasto a realizar, de acuerdo a las

resalte las virtudes de contar con un buen anteojo y la impor-

Armado_Rusty:Maquetaciรณn 1 9/27/16 1:29 PM Page 1

armado_Marketing142OK:Maquetación 1 9/27/16 11:50 AM Page 3

Marketing & Management Fidelización de clientes Estrategias online

tancia que tiene el cuidado de la visión. Es

les como el chat, el correo electróni-

solamente un ejemplo, pero nada más hay que

co, el whatsapp o la videoconferen-

animarse a dejar volar la imaginación.

cia.

Propuestas Member get Member: Las

El servicio de atención al cliente en

estrategias de fidelización de clientes MGM

sí no ha cambiado, sólo lo ha

o Member get Member son una adapta-

hecho la forma de ponerlo en

ción del conocido “boca a boca”, una de

práctica, que hoy es más moder-

las herramientas de marketing más antiguas

na, personalizada y efectiva.

y eficaces que las empresas llevan gestio-

Hay muchas plataformas digita-

nando con éxito desde hace más de 100

les que hacen posible chatear

años, incluso cuando todavía el marketing

en vivo con alguien que

ni siquiera era una disciplina muy desarrollada o elaborada

nos brinda su asesoramien-

de modo teórico.

to profesional. Es algo que

La diferencia fundamental entre el MGM y el “boca a boca”

muchas empresas de servicios (como telefonía, cable o inter-

es el canal de trasmisión que las marcas, empresas o nego-

net) implementan. Ya no es necesario acudir al lugar ni

cios utilizan para crear esa especie de reclutamiento de

hablar por teléfono: conectado a una computadora se obtie-

clientes en cadena. Antes, eso se hacía de forma oral, por

ne en el momento la misma respuesta ante cualquier inquie-

medio de la recomendación directa de una persona a otra,

tud o trámite que se quiere realizar. Quizás eso sea un poco

que le contaba cómo había sido su experiencia de compra

más difícil de poner en práctica para una óptica, pero la res-

en tal lugar y le recomendaba que fuera allí; hoy, las diver-

puesta inmediata ante la consulta de un cliente también

sas plataformas digitales y las redes sociales allanan el cami-

puede brindarse por medio del correo electrónico o what-

no. Por medio del sitio web de la compañía, un blog donde

sapp. Desde ya, el trato personalizado en el local sigue sien-

quizás sea posible desarrollar contenidos más extensos

do un valor primordial para que una persona se sienta bien

(como notas o artículos periodísticos relativos a la salud

atendida: nunca hay que dejar eso de lado. Pero, actual-

visual extraídos de otros sitios), twitter, instagram o facebook,

mente, es muy posible que otros usuarios busquen comuni-

se trata de generar un ámbito en donde se pueda interac-

carse con el negocio por diferentes vías, al menos para enta-

tuar con la empresa, contar a los demás usuarios su expe-

blar un contacto inicial. Por ese motivo, es fundamental con-

riencia al comprar en el local, cómo fueron atendidos y el

tar con esos recursos tecnológicos para poder brindarles una

asesoramiento que recibieron. Como sucede con los mensa-

repuesta rápida, para que luego se acerquen a la óptica a

jes, fotos o videos que se viralizan, esas plataformas permi-

concretar su compra.

ten que los comentarios de un cliente satisfecho lleguen no sólo a sus amigos o contactos, sino que también puedan

Inversión que da sus frutos

leerlos otras personas que tal vez no conocen a ese cliente,

En definitiva, puede decirse que los cuatro aspectos que

pero están interesadas en comprar en nuestra óptica y reca-

involucra la fidelización de clientes y que hemos abordado

ban información de quienes ya lo hicieron. Así, un miembro

en esta nota con términos como Mailing Marketing,

capta a otro y puede llegar también a hacerlo miembro de

Branded Content, Member get Member o Servicio on

la comunidad de consumidores que acuden al local.

line de atención al cliente son sólo algunas de las herra-

Servicio online de atención al cliente

mientas actuales de gestión del CRM. En el ámbito online, así como en el trato diario dentro

Otro aspecto bien explorado del CRM en la mayoría de los

del local, las estrategias de fidelización de clientes

negocios es el referido al servicio de atención al cliente,

deben involucrar a todos los departamentos y profesio-

algo que también ha pasado a formar parte de las estrate-

nales que conforman el staff, para intentar ubicar a la

gias online de fidelización de clientes. En este caso, simple-

compañía en un lugar destacado dentro de un mercado

mente se ha desplazado la atención presencial del correo

globalizado, competitivo y deseoso de captar la propia

postal o el servicio de atención telefónica por nuevos cana-

cartera de clientes. F

Armado_Gen5:Maquetaciรณn 1 9/27/16 1:30 PM Page 1

armado_SilmoOK:Maquetación 1 9/30/16 10:45 AM Page 1

Eventos Exposiciones internacionales Silmo

2016

El gran show de Paris Al cierre de la presente edición de Fotoptica, Silmo se disponía a abrir nuevamente sus puertas para recibir a un importante número de visitantes internacionales, como sucede cada año cuando profesionales de la visión de todo el mundo viajan a Paris para asistir a una de las ferias más destacadas del sector.

Uno de los mayores atractivos de Silmo es que brinda la

bajo dos temas icónicos, como el Coleccionista, y el

posibilidad de conocer en vivo y en directo las nuevas ten-

Seleccionador); Silmo TV(el escenario ideal para quienes

dencias que pronto se van a imponer en el sector óptico. A

buscan la información actualizada, de manera continua); y

modo de adelanto exclusivo, las principales marcas y

Trends by Silmo (la revista de moda digital, que abarca las

empresas de la industria concentran sus esfuerzos para mos-

tendencias más modernas). Además, este año los visitantes

trar allí siempre algo nuevo, lanzando en muchos casos sus

tenían la oportunidad de sumergirse en una tienda del futu-

últimas colecciones y novedades. Silmo es considerada por la mayoría de los integrantes del mercado como una auténtica plataforma de lanzamiento, donde es posible descubrir nuevas marcas, empresas, colecciones, productos y modelos, lo que permite estar a la van-

Silmo es considerada como una auténtica plataforma de lanzamiento, para descubrir nuevas marcas, empresas y colecciones.

guardia.

ro, viviendo la experiencia única de conocer todas las soluciones digitales que actualmente están disponibles para los profesionales de la salud visual y el mundo de la óptica. Demostrando una vez más la prioridad que pone Silmo en todo lo que es innovación, las nuevas tecnoloo-

Otra de las razones que convoca a los visitantes al show, es

gias también estuvieron presentes en el espacio Ab Fab Lab,

la posibilidad de comprender la realidad y el futuro del mer-

donde se concentraba lo mejor en ese campo.

cado óptico mundial, precisamente adelantándose a las

Asimismo, una cita imperdible del Salón de Paris cada año,

nuevas tendencias, gracias a la extraordinaria riqueza de la

es la entrega de los Premios Silmo de Oro, que otorga un

información y los contenidos que circulan allí, antes que en

reconocimiento especial a la innovación de las empresas de

ninguna otra parte. En ese sentido, en su edición 2016 (lle-

la industria, en diferentes categorías: Visión, Marterial /

vada a cabo del 23 al 26 de septiembre), presentó una

Equipamiento, Baja Visión, Niños, Montura Optica,

serie de espacios bien definidos: Silmo Pop-Up (con dos

Anteojos de sol, Equipamiento deportivo, Innovación tecno-

sitios exclusivos para la presentación de nuevos productos,

lógica. F

Armado_Interoptica:Maquetaciรณn 1 9/27/16 1:31 PM Page 1

armado_Fotoptica MeetingsOK:Maquetación 1 9/30/16 11:02 AM Page 1

Eventos Fotoptica Meetings 2016

Exitosa primera edición Superando las expectativas previas, se realizó Fotoptica Meetings, el primer encuentro organizado por Revista Fotoptica. Con una gran asistencia, llegaron ópticos de todo el país, que colmaron la sala de conferencias y el salón comercial. Las repercusiones obtenidas, por parte de visitantes y expositores, hicieron que ya se confirmara la segunda edición para agosto de 2016 Fue todo un éxito la primera edición de Fotoptica Meetings,

más su interés por capacitarse y participar de este tipo de

el encuentro profesional organizado por Revista Fotoptica, y

eventos; lo que hizo que las conferencias se llevaron a cabo

que tuvo lugar el viernes 2 y el sábado 3 de septiembre, en

a sala llena, y en ocasiones con gente de pie.

el Hotel Sheraton de la ciudad de Buenos Aires.

A su vez, recorrieron sin cesar los pasillos de la muestra

Con una enorme cantidad de asistentes, que colmaron la capacidad del lugar, se realizaron una serie de conferencias y actividades de capacitación, a cargo de algunas de las más importantes empresas del país, con destacados disertantes. A lo largo del evento, se trataron diferentes temáticas relacionadas con la

Capacitación, adelantos técnicos, posibilidad de hacer negocios y encontrarse. A estas necesidades vino a dar respuesta Fotoptica Meetings.

tarea profesional de los ópticos, tanto

comercial armada en forma contigua al salón, donde estuvieron presentes las más reconocidas firmas proveedoras del sector, que mantuvieron un encuentro cara a cara con sus clientes, para mostrar sus últimas colecciones, productos y novedades. Más allá de la capacitación y los negocios, tal vez uno de los aspectos más sobresalientes del evento haya

en el áspecto técnico como en relación a cuestiones de mar-

sido, precisamente, la posibilidad de que los diferentes pro-

keting, diseño, adelantos tecnológicos, nichos de mercado

tagonistas del sector pudieran re-encontrarse. Y por ese moti-

y la importancia de la utilización de las redes sociales.

vo, se notó a lo largo de las dos jornadas un clima especial,

El Salón Retiro del Hotel Sheraton se vió colmado por ópti-

en un entorno ameno y descontracturado, donde los prota-

cos llegados de todo el país, quienes demostraron una vez

gonistas del sector sintieron nuevamente que contaban con

armado_Fotoptica MeetingsOK:Maquetación 1 9/30/16 11:02 AM Page 2

un espacio propio. Esta era una necesidad muy clara del

Para agendar: la segunda edición, en 2017

mercado, a la cual Fotoptica vino a dar repuesta con

El eje central de Fotoptica Meetings se enfocó en un fluido

Fotoptica Meetings, un encuentro que apunta a la capacita-

intercambio de contenidos. Por ello, las conferencias forma-

ción y a que los profesionales se mantengan actualizados.

ron parte de una amplia y variada agenda de temas.

Respuesta a una necesidad del mercado

Los testimonios de quienes participaron del evento dan cuenta de que los objetivos que se propuso Revista Fotoptica con

“Desde un primer momento estuvimos seguros de la recep-

la organización de este evento se cumplieron ampliamente.

ción que iba a tener nuestra propuesta entre los ópticos.

Todos destacaron el nivel de las conferencias, la organiza-

Sabíamos de su interés por recibir información, adquirir nue-

ción del evento, la comodidad del lugar, la agradable y

vos conocimientos, y reforzar conceptos vinculados con su

relajada atmósfera en la que se desarrolló, como así tam-

práctica profesional. Pero además de querer conocer las últi-

bién la propuesta que mostraron las empresas en sus stands

mas novedades y obtener buenos resultados comerciales,

y la modalidad implementada, lo que permitió generar bue-

también percibimos que había una necesidad muy grande por tener un

PRÓXIMA EDICION

espacio de encuentro, en el cual dialo-

11 y 12 de AGOSTO, 2017 Sheraton Hotel . Buenos Aires

gar con colegas y proveedores, remarcó Daniela Fernandez Romero, directo-

nas oportunidades de negocio. La respuesta de los ópticos fue inmejorable: arribaron al Salón Retiro del Sheraton asistentes de todo el país, desde las provincias más alejadas;

ra de Fotoptica.

quienes además remarcaron la comodidad del lugar elegi-

Fotoptica Meetings nació con el propósito de aportar un

do así como su ubicación, que les permitió llegar sin incon-

encuentro profesional para reunir a los actores del mercado,

venientes y un acceso más ágil y rápido.

a fin de actualizarse haciendo foco, principalmente, en la

Sin dudas, con esta primera edición de Fotoptica Meetings,

capacitación. Pero, además, brindó el escenario propício

la revista dió el puntapié inicial para un encuentro que va

para plantear un ámbito de discusión, a fin de intercambiar

camino a convertirse en el punto de encuentro del mercado

opiniones y experiencias entre todos los actores del merca-

óptico argentino. Y como lo más importante del éxito es sos-

do (algunas de las principales ópticas del país, empresas e

tenerlo, ya tiene fecha confirmada para el año que viene: el

instituciones), como una forma de analizar el presente y pro-

11 y 12 de agosto de 2017 nuevamente volvemos a

yectar en conjunto el futuro del sector.

encontrarnos. Los esperamos a todos.F

armado_Fotoptica MeetingsOK:Maquetación 1 9/27/16 10:23 AM Page 3

Eventos Fotoptica Meetings EN FOTOS

La ansiedad que generó el evento se palpó desde el comienzo: el primer día, veinte minutos antes de que abriera sus puertas Fotoptica Meetings ya había gente haciendo cola en el sector de acreditaciones para ingresar.

con este tipo de eventos, que con continuidad serán un instru-

“

mento práctico y eficaz para afianzar el rubro.

TAMARA WAISBERG – VISION PLANET

“

Me pareció un evento muy bien organizado, las charlas y la muestra comercial, y se

“

Confiamos en seguir contando

cumplieron los horarios, algo que no siempre ocurre. 30

VERONICA REYNOSO OPTICA SR de TANDIL

Armado_Andrea K:Maquetaciรณn 1 9/27/16 1:33 PM Page 1

armado_Fotoptica MeetingsOK:Maquetación 1 9/27/16 10:23 AM Page 4

Eventos Fotoptica Meetings EN FOTOS

“

Es para recalcar especialmente el ambiente distendido entre colegas, ópticos y empresarios”.

LAURA ADAMI – CLAR LENS ARGENTINA

lindo, con mucha gente y –sobre todo- muy buena onda. Estamos muy

contentos

haber participado.

“

El evento fue muy

MARTIN ACEVEDO (INDIO) – VALE 4

Diego Cohen Ay Not Dead

Martín Acevedo Ay Not Dead

Teresa Calandra y Gustavo Schargorodsky ADD

Daniel Epztein Lemon Soft

Durante todo el evento se notó una atmósfera cálida y agradable. Allí ópticos y empresas compartieron un espacio propio, cargado de un enfoque positivo que generó el entorno ideal para el encuentro,

la capacitación y los negocios.

armado_Fotoptica MeetingsOK:Maquetación 1 9/30/16 11:03 AM Page 5

Opticos de todo el país llegaron a Fotoptica Meetings, desde provincias como Río Negro, Entre Ríos, Tucumán o Tierra del Fuego. La distancia no fue un impedimento, para que dijeran presente en el evento. Federico Spinetta Interoptica

La exposición me pareció muy buena porque fue muy práctica, y las conferencias muy concisas. La ubicación también es importante, en un

“

lugar céntrico, a donde es más fácil llegar.

SILVIA DOPICO OPTICA IMAGEN de MONTE GRANDE

“

Es bueno que el rubro de a poco se empiece a recuperar y hacer estos

“

Victoria de León Uptown

eventos quiere decir que está la intención de salir adelante.

ANDREA RAGALIA OPTICA IOS DE CAPITAL

Carla Czudnowsky Optitech

33 41

armado_Fotoptica MeetingsOK:Maquetación 1 9/27/16 10:23 AM Page 6

Eventos Fotoptica Meetings EN FOTOS

“

Me parecio barbaro el evento, es muy bueno que nos podamos encontrar los ópticos y

“

asistir a charlas que nos sirven para profesionalizarnos más.

MYRIAM MABEL LANZELOTI OPTICA LANCE DE MORON

tener un lugar y un espacio para

“

Estamos muy contentos por volver a mostrar lo que diseñamos. Nos volveremos a ver el próximo año.

MARIANO DE SIMONI – GEN 5 OPTICS

El salón de conferencias fue testigo del interés de los profesionales para capacitarse y actualizar sus conocimientos. Con charlas prácticas, temas actuales, fundamentos técnicos y tips para mejorar la rentabilidad del negocio, en varias ocasiones la capacidad de la sala se vió desbordada por la cantidad de asistentes.

el gremio, y es importante

“

Había que hacer algo en que volvamos a tener un evento.

ENRIQUE BAGNERA OPTICA VICTORIA, PILAR 34

Martín de Tomas Internacional Optica

Gabriel Martin Novar

Armado_UpTown:Maquetaciรณn 1 9/27/16 1:36 PM Page 1

armado_Fotoptica MeetingsOK:Maquetación 1 9/27/16 10:23 AM Page 7

Eventos Fotoptica Meetings EN FOTOS

El salón comercial fue visitado por gran cantidad de asistentes, que pasaban antes o después de concurrir a las conferencias. Siempre interesados en conocer las últimas novedades en productos y servicios, y con la posibilidad de entablar un diálogo directo con los proveedores.

lugar elegido también estuvo muy

“

Muy interesantes las charlas, y el bien. Muy cómodo y más cálido y en un lugar muy accesible.

GRACIELA CHEMINI CONTACLENS DE ROSARIO

mos aprovechar bien el tiempo y

“

recorrer todo. Las conferencias fueron todas interesantes.

HUGO OLLEARO OPTICA HORIZONTE DE BENITO JUAREZ

“

Fotoptica Meetings se afirmó de ahora en más como un excelente punto de encuentro de empresas y profesionales ópticos.

“

La muestra estuvo muy bien, pudi-

SERGIO BEJERMAN – INTERNACIONAL OPTICA

armado_Fotoptica MeetingsOK:Maquetación 1 9/27/16 10:23 AM Page 8

ro ser el punto de

“

Promete en un futureunión del mercado óptico nacional.

DANIEL EPZTEIN – LEMON SOFT

Gustavo Schargorodsky, Teresa Calandra y Daniela Fernández Romero.

Carla Czudnowsky y Gabriel Ajzensztat

La presencia de Teresa Calandra y los hermanos Weinbaum de MDQ, causó revuelo. Con gran predisposición, hicieron gala de toda su simpatía para charlar con los ópticos y sacarse fotos.

armado_Fotoptica MeetingsOK:Maquetación 1 9/30/16 11:05 AM Page 9

Eventos Fotoptica Meetings EN FOTOS

“

La convocatoria fue mayor a la esperada, mucha gente se acercó a nuestro stand.

SILVINA AIELLO – OPTITECH

es importante actualizarnos

“

Me gustó mucho el encuentro y porque si no la tecnología nos pasa por encima.

MALVINA MEDINA DE OPTICA MALVINA MEDINA DE CAPITAL

Cristina Ferniot GPerm

“

Fue

evento

espectacular, estuvo muy bien organizado, y tuvo una

“

muy buena concurrencia.

ROBERTO NAVARRO IPEC

En el cierre, la alegría por el éxito obtenido invadió a todos, y como broche de oro, dando otra muestra de la energía que imperó en el encuentro, posaron para una divertida foto final.

Armado_Ginger:Maquetaciรณn 1 9/27/16 1:38 PM Page 1

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Armado_Fotoptica Meetings:Maquetaciรณn 1 9/30/16 12:05 PM Page 2

Armado Fashion Views 142:Maquetaciรณn 1 9/27/16 11:13 AM Page 1

Armado Fashion Views 142:Maquetaciรณn 1 9/27/16 11:13 AM Page 2

Armado Fashion Views 142:Maquetaciรณn 1 9/27/16 11:13 AM Page 3

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Armado Fashion Views 142:Maquetaciรณn 1 9/27/16 11:13 AM Page 5

Armado Fashion Views 142:Maquetaciรณn 1 9/30/16 11:26 AM Page 6

Armado_Portsaid:Maquetaciรณn 1 9/27/16 1:35 PM Page 1

Armado_Opulens:Maquetaciรณn 1 7/26/16 2:11 PM Page 1

Armado_Opulens:Maquetaciรณn 1 9/30/16 8:49 AM Page 2

Armado Fashion Views 142:Maquetaciรณn 1 9/27/16 11:13 AM Page 7

Armado Fashion Views 142:Maquetaciรณn 1 9/27/16 11:13 AM Page 8

Armado Fashion Views 142:Maquetaciรณn 1 9/30/16 11:27 AM Page 9

Armado_Gravity:Maquetaciรณn 1 9/28/16 10:24 AM Page 1

armado_ComunidadOK:Maquetación 1 9/27/16 11:55 AM Page 1

Comunidad

Cámara de Ópticas de San Juan Fundada en 2014, tiene su origen en la iniciativa de un grupo de ópticos y empresarios de la provincia, que comenzaron a reunirse con el objetivo de agruparse y conformar una entidad que posibilitara un mejor desempeño de la actividad.

Con la presencia y consentimiento de veintidós integrantes,

sarias para asegurar el normal funcionamiento de la

el 24 de junio de 2014 quedó constituida esta institución

actividad. Quienes ejercieron los distintos cargos en el

que se denominó Cámara de Ópticas y Afines de la provin-

primer período de vida de la Cámara lo hicieron con

cia de San Juan.

dedicación, esfuerzo y vocación, lo siguen llevando a

Un hecho de esta naturaleza, significó sin embargo un hito

cabo del mismo modo, ya que la Comisión Directiva

en el rubro. “Fue algo verdaderamente de avanzada, que

fue reelegida en su totalidad.

superaba la normativa observada por entonces, ya que

Las autoridades de la Cámara de Ópticas de la pro-

hasta ese momento había primado el individualismo. Por ese

vincia de San Juan son las siguientes: presidente,

motivo, significó una auténtica revolución en el mercado ópti-

Francisco Fornés; vicepresidente, Manuel Orlando

co de nuestra provincia”, recuerdan hoy los responsables del

Cabello; secretario, Américo Rolando Cáceres; tesore-

organismo. Los objetivos de la Cámara se plantean trabajar

ra, Mónica Susana Zimmermann; vocal titular, María

a favor del sector óptico provincial y también participar a

Alejandra Haddad; vocal suplente, Natalia Valeria

nivel nacional, con el propósito de aunar esfuerzos junto a

Correa; comisión de revisores de cuentas titulares,

otras instituciones para alcanzar objetivos comunes.

Vicenta Clara Grimalt viuda de Batista y Fernando

Entre otras cuestiones, la Cámara también tiene en proyecto

Fuentes; suplente, Eva Coria.

ofrecer a sus socios beneficios a nivel profesional, tales

Comenzamos un largo camino lleno de desafíos, pero

como cursos de capacitación y diferentes actividades, pero

nuestra Institución, grande o pequeña en su represen-

también financieros, ya que se ha firmado un convenio con

tación material, es importante por la voluntad de quie-

el Ministerio de la Producción de la provincia de San Juan

nes la forjaron. Y es nuestra firme intención que en su

para ofrecer créditos blandos en el marco del Programa de

larga historia por venir no se aparte nunca de aquellos prin-

Desarrollo Comercial que impulsa ese organismo público.

cipios que le dieron origen, permaneciendo fieles en todo

Además, se ha tomado contacto con legisladores del ámbi-

momento a los ideales de sus fundadores”, concluye

to municipal y provincial, a fin de gestionar las leyes nece-

Fransico Fornés, presidente de COASJ. F

Armado_Massardi/Guapas:Maquetaciรณn 1 7/26/16 2:46 PM Page 1

armado_Inspiraciรณn Paula:Maquetaciรณn 1 9/30/16 10:38 AM Page 1

Armado Transitions:Maquetaciรณn 1 11/03/16 17:53 Pรกgina 1

armado Personajes_George ConstanzaOK:Maquetación 1 9/27/16 12:16 PM Page 1

Personajes George Costanza

El compañero ideal Hay programas de televisión que quedan en la historia, y se mantienen por largos años (incluso por décadas) en la memoria del público. Y algunos personajes siguen el mismo camino: marcan a toda una generación que los conoció a través de la pantalla y que, de algún modo, llegó a apropiarse de ellos. Tal es el caso de George Costanza, de Seinfeld.

El de las sitcom es un género muy especial, de profundo

Alexander, es sin dudas su mejor partenaire y reúne una serie

arraigo en la cultura de Estados Unidos, que de a poco fue

de características y condiciones que lo convierten en alguien

adoptado en muchos otros países. Tal vez uno de los máxi-

muy particular. Su personalidad y carácter, así como su fiso-

mos exponentes de este fenómeno haya sido Seinfeld, un

nomía y aspecto (calvo y de baja estatura), se complemen-

programa que se emitió durante ocho temporadas y marcó

tan con un elemento que termina de definir su look: sus infal-

un hito.

tables anteojos redondos de metal.

Seguramente, cualquier persona que haya visto ocasionalmente el show (además, obviamente, de los fanáticos)

Profunda observación de lo cotidiano

puede identificarse con alguno de sus protagonistas. Y más

A pesar de que la serie parece no tratar sobre nada particu-

allá del propio Jerry Seinfeld, que hacía prácticamente de sí

lar, su principal virtud reside en la observación y la parodia

mismo y le dio su nombre al programa, había otros tres per-

de hechos cotidianos, que muchas veces recrean situaciones

sonajes principales: Kramer, Elaine y George Costanza.

que llegan hasta el ridículo, en las que también entran en

Con una química muy especial entre todos ellos, estos cua-

juego la excentricidad, el carácter y la conducta de cada

tro individuos de ficción fueron la clave del éxito de un show

uno de los personajes. Allí es, precisamente, donde George

que, según explicaron sus mismos creadores, no se propo-

Costanza se destaca de modo especial. Aunque entre el

nía ningún tema principal por programa, sino que trababa

público hay fanáticos tanto de Kramer como de Elaine, sin

“acerca de nada”. En realidad, esa “nada” estaba com-

duda George es el acompañante ideal para Jerry. A ambos

puesta por sucesos habituales, cosas sin importancia, vague-

les toca vivir situaciones en las que sacan a relucir todo su

dades y pequeñas circunstancias que conforman la vida coti-

ingenio, pero también su sarcasmo, su egoísmo, sus fobias

diana de cualquier persona. Pero Seinfeld ahondaba en

y lo peor de sí mismos.

esos detalles de un modo lúcido, irónico y con una gran

George Costanza es el mejor amigo de Jerry desde la infan-

dosis de profundidad disfrazada de sencillez.

cia y se identifica por una serie de rasgos de personalidad

En definitiva, la serie se enfoca en la vida cotidiana, en una

no muy positivos: es tacaño, mentiroso, egoísta y casi no

versión ficticia de Jerry Seinfeld y sus amigos, entre los cua-

tiene escrúpulos. Es capaz de hacer prácticamente cualquier

les (si bien todos tienen un papel destacado) George

cosa para salir del lugar de perdedor que, de todos modos,

Costanza desempeña un rol esencial. Interpretado por Jason

termina ocupando la mayor parte de las veces. Vive obse-

armado Personajes_George ConstanzaOK:Maquetación 1 9/27/16 12:16 PM Page 2

Muchas personas, tanto espectadores como críticos de televisión, consideraron que el personaje encarnado por Jason Alexander era de los mejores del programa.

sionado

por

conseguir la atención de las mujeres, aunque los recursos que utiliza para ese fin casi siempre rayan el mal gusto. Los problemas con el sexo femenino son una constante en su vida, así como también las mentiras que dice acerca de su profesión: se hace pasar por arquitecto o biólogo marino, pero en realidad trabaja como asistente de ventas de los New York Yankees.

Motivos para que el público se identifique Muchas personas, tanto espectadores como críticos de televisión, consideraron que el personaje encarnado por Jason Alexander era de los mejores del programa. Sin embargo, dadas sus desagradables características, ¿es posible que alguien resulte adorable y odioso al mismo tiempo? Tal vez la respuesta es que todos, en cierto punto, tenemos algo en común con George Costanza y es fácil encontrar elementos que nos permiten identificarnos con él. Se ubica en el extremo opuesto a la figura de un galán en todo sentido: no es agraciado físicamente, tiene poca estatura y casi nada de cabello, está excedido de peso y sus anteojos terminan de definir a una personalidad insegura y mezquina, que no tiene reparos en engañar a quien sea

armado Personajes_George ConstanzaOK:Maquetación 1 9/27/16 12:16 PM Page 3

Personajes George Costanza El compañero ideal

con tal de conseguir sus propósitos. Sin embargo, como

Sin embargo, esta sitcom no logró ser un éxito inmediata-

juega permanentemente con la ironía y el humor (la clave de

mente. Después del episodio piloto lanzado en julio de

esta sitcom), uno llega a entenderlo y hasta a considerarlo

1989, algunos directivos de la cadena NBC no se mostra-

una persona entrañable. No es políticamente correcto;

ron muy conformes con el programa, por lo que se ofreció

muchas de las cosas que muestra habitualmente George son

la franquicia a Fox, que rechazó emitirlo. Fue exclusivamen-

similares a las que cualquiera lleva a cabo en su vida coti-

te gracias a uno de los encargados de la programación

diana, aun cuando muchas veces nos cueste reconocerlo:

nocturna y los eventos especiales de NBC, que decidió

• Hace ridiculeces con sus amigos • Suele hacer tonterías

invertir su propio dinero para la producción, que los actores

en público • Está excedido de peso porque habitualmente

pudieron grabar cuatro episodios más.

come de más • Le gusta tomarse fotos y realiza sesiones

Finalmente, el programa salió al aire como The Seinfeld

algo grotescas • Es frívolo y suele burlarse de la aparien-

Chronicles, en mayo de 1990, por la NBC. Después de

cia de los demás • Tiene un modo de actuar incorrecto en

nueve años en el aire, ciento ochenta episodios filmados y

su trabajo • Sabe que su vida es un desastre.

con setenta y seis millones de televidentes, llegó a su fin en

Un éxito que hizo historia

mayo de 1998, cuando se emitió el último episodio. En la mayor parte de los capítulos, los protagonistas interac-

En 2002, TV Guide lanzó un listado de las cincuenta mejo-

túan en el departamento de Jerry y sus alrededores, en

res series televisivas de todos los tiempos; en él, Seinfeld

Manhattan, Nueva York. Otro de los

ocupó el primer lugar.

lugares en los que se desarrolla la

Armado_Guru:Maquetaciรณn 1 9/28/16 11:05 AM Page 1

armado Personajes_George ConstanzaOK:Maquetación 1 9/30/16 11:32 AM Page 4

Personajes George Costanza El compañero ideal

Jason Alexander (George) junto a los demás protagonistas de Seinfeld.

acción es la cafetería de Monk’s, aunque hay excepciones,

dos en su persona. Además, otros aspectos de la serie sur-

con capítulos que tienen lugar en el cine, una limusina, un

gieron a partir de sucesos reales acontecidos en la vida de

restaurante de comida china, el subterráneo o en un desfile

David y de Seinfeld.

de la comunidad puertorriqueña, entre otros escenarios. Una característica especial del guion es que las historias

Un auténtico perdedor

paralelas protagonizadas por Jerry y sus amigos terminan

George Costanza provenía de una familia disfuncional: sus

cruzándose al final de cada capítulo, siendo frecuente que

padres eran verdaderos sociópatas y él reconocía que

uno o más anulen sin querer las pretensiones, fortuna o éxi-

había heredado de ellos sus tendencias neuróticas. Ambos

tos del otro y viceversa.

peleaban constantemente y no se inhibían de hacerlo frente a otras personas.

El actor detrás del personaje

Otro rasgo esencial de este personaje era que se enojaba

Gran parte del triunfo del personaje de George Costanza se debe, obviamente, al talento de su intérprete. Jason Alexander nació en 1959 en Estados Unidos, y de pequeño comenzó a mostrar dotes para la actuación: memorizaba diálogos de comedias y hacía imitaciones como forma de entretener a sus com-

con suma frecuencia y perdía el control de sus emociones,

George Costanza se identifica por una serie de rasgos no muy positivos, además de sus características gafas redondas.

pañeros de escuela de modo tal que

hasta obsesionarse con algo. Eso le impedía dar respuestas acertadas cuando alguien lo humillaba, pero era gracioso ver cómo las buenas réplicas se le ocurrían un rato después. En definitiva, además sus típicos anteojos redondos de metal, George poseía una serie de características particulares

no lo molestaran a causa de su obesidad.

que lo convertían en un auténtico perdedor asumido plena-

Luego de estudiar actuación en la Universidad de Boston, se

mente como tal, que admitía esa condición sin reservas y

dedicó de lleno a la profesión. Y desarrolló una interesante

con absoluta resignación.

carrera, que incluye actuaciones en Broadway, además de

Todo este conjunto de ¿cualidades? daba como resultado

varias películas. Pero, sin duda, su papel más importante lo

un cóctel de extraordinario humor, que se apoyaba en la

tuvo en Seinfeld. Gracias a su personaje de mal carácter,

escritura de fantásticos guiones. La combinación de distintos

recibió siete nominaciones para los premios Emmy y cinco

factores, difíciles de repetir, se conjugó en esta serie insana-

al Globo de Oro, además de ganar un American Television

mente divertida para hacerla obtener el éxito. Más allá de

Award y dos veces el American Comedy Award como

los rasgos negativos de sus personajes, lo más interesante

mejor actor de reparto en una serie de televisión.

de Seinfeld fue que los espectadores llegaron a quererlos

George Costanza se inspiraba, en parte, en uno de los cre-

así, con todos sus defectos. Seguramente, porque recono-

adores de la serie (junto al propio Jerry Seinfeld), Larry

cieron en ellos a la caricatura de alguien conocido o, tal

David, ya que muchos detalles del personaje estaban basa-

vez, de sí mismos. F

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Dossier Visionarios de estilo Pierre Cardin

Mirada de vanguardia Pierre Cardin es, sin cuestionamientos, uno de los diseñadores más influyentes de la historia de la moda a nivel internacional. Hoy en día, a sus noventa y cuatro años de edad, aún sigue activo y recientemente ha presentado una nueva colección de corte futurista. Expandiéndose de la indumentaria a distintos rubros, lógicamente ha incursionado también en el mundo de los anteojos Con una extensa y fructífera trayectoria, son muchos los

Finalmente, Cardin desembarcó en esa ciudad en

hitos que se pueden señalar a lo largo de su carrera. En

1945, llevando una recomendación de la condesa de

su juventud fue diseñador de la casa Dior; años des-

La Cambredette (una aristócrata que había conocido en

pués, inventó el prêt à porter, en tanto actualmente es

Vichy) para trabajar en Chez Paquin, la casa parisina

uno de los magnates de la moda-business y está a la

de moda más importante en ese momento. Enseguida

cabeza de un auténtico imperio. Él mismo señaló un

demostró que conocía el oficio como pocos. Y allí, en

rasgo que lo define cabalmente: “Yo no paro, soy como

la capital francesa, apareció la primera oportunidad de

un pintor o un escritor. Tengo la necesidad de expresar-

acercarse al triunfo: fue cuando el dramaturgo Jean

me siempre”.

Cocteau le encargó que realizara el vestuario de su

¿Quién es Pierre Cardin?

película La bella y la bestia. Luego, la segunda chance le llegó de la mano de Christian Dior, donde comenzó

Pierre Cardin nació hace casi un siglo en Venecia, en

su carrera y en la que llegó a ocupar un lugar de pres-

una finca rodeada de viñedos. Era miembro de una

tigio entre los diseñadores de la reconocida firma.

familia que disfrutaba de una posición acomodada

Sin embargo, Pierre Cardin estaba convencido de que

hasta el inicio de la Primera Guerra Mundial:

no había nacido para ser el segundo de nadie. Y así

“Entonces cayeron en la ruina, y mis padres decidie-

fue como, tras unos años en los que ganó experiencia

ron emigrar a Francia”, recuerda el diseñador.

junto a quien podría considerarse como su mentor, deci-

Siendo aún un niño descubrió su pasión por el dise-

dió abrir su propio atelier. Una vez dado ese paso, en

ño de moda y desde entonces creció con una idea

sólo cinco años ya se había convertido en el modisto

fija: vivir en París y convertirse en un profesional de

favorito del mundo del cine y era además amigo íntimo

ese mundo que lo cautivaba.

de artistas como Luis Buñuel y Salvador Dalí, entre otros.

armado Dossier_Pierre Cardin_OK:Maquetación 1 9/27/16 12:23 PM Page 2

Cardin suele incluir en sus desfiles anteojos innovadores, con estilo futurista, aunque a veces esos modelos son solo prototipos que jamás llegan al público.

armado Dossier_Pierre Cardin_OK:Maquetación 1 9/27/16 12:23 PM Page 3

Visionarios de estilo Mirada de vanguardia Pierre Cardin

En carrera En 1953, Pierre Cardin lanzó su primera colección prêt-

menospreciaba su propio trabajo.

à-porter y un año después abrió en París una boutique

sigue presumiendo de aquella audaz jugada que le

llamada Eva, en la que su vestido burbuja se convirtió

permitió ampliar su universo a diferentes rubros y llegar

en un éxito mundial. Como un adelanto de su expansión

a todas partes del mundo: “Todos decían que mi marca

a nivel internacional, el creador pronto buscó inspira-

iba a desaparecer en dos años. Hoy, soy el único dise-

ción fuera de Francia. Así, visitó Japón en 1957, convir-

ñador que mantiene la propiedad de su firma al cien

tiéndose en uno de los primeros diseñadores occidenta-

por cien”. Lo que muchos pronosticaban no sucedió. Y

les en plasmar influencias del Este en sus creaciones. En Oriente también descubrió un universo de oportunidades de negocios aún inexplorado. A pesar de que en 1959 fue expulsado de la Cámara Sindical de la Moda, lejos de amedrentar-

Pero él aún hoy

en la actualidad el imperio que

En sus diseños predominan las figuras geométricas, las rayas, los círculos y los triángulos, utilizando colores vivos y materiales como la fibra o el vinilo.

se, Cardin siguió adelante con sus

creó se extiende a cientos de países con franquicias Cardin.

La clave de su estilo Desde su primera colección (Space Age, en 1953) Cardin jugó a mezclar moda y ciencia. Aunque se le adjudica la

planes, decidido a conquistar las calles y el mundo con

creación del “new look” junto a Dior, la elegancia clá-

sus diseños que por entonces ya llegaban a Japón,

sica, en su sentido más estricto, no es precisamente el

China, Rusia e India. En ese momento ideó un sistema

adjetivo que mejor define el trabajo de Pierre Cardin.

de licencias de avanzada para su época y en poco

En sus diseños predominan las figuras geométricas, las

tiempo los más variados productos, fabricados en distin-

rayas, los círculos y los triángulos, al tiempo que utiliza

tos lugares del planeta, empezaron a salir al mercado

colores vivos y materiales como la fibra o el vinilo.

con su marca. Sin embargo, la invasión de elementos y

Claramente, se lo puede definir como un visionario: él

objetos con el sello de Pierre Cardin fue tan brutal que

vistió a los Beatles con sus chaquetas sin cuello, llevó la

su nombre empezó a devaluarse. Algunos de sus cole-

alta moda a la China comunista y construyó un pueblo

gas lo despreciaron porque consideraban que sólo le

de casas burbuja en la Costa Azul.

interesaba el dinero y que, por eso, en cierta forma,

“Mi objetivo era que mi nombre y mis creaciones estu-

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armado Dossier_Pierre Cardin_OK:Maquetación 1 9/27/16 12:23 PM Page 4

Visionarios de estilo Mirada de vanguardia Pierre Cardin

vieran en la calle. Las celebrities y las princesas me daban un poco igual. Cenaba con ellas, por supuesto, pero no las veía con mis diseños. Hubieran estado ridículas”, comentó en algún momento acerca de la estrategia que implementó para su marca.

Las gafas del futuro Pierre Cardin es una marca con clase y, como no podía ser de otra forma,

también ha incursionado en el

mundo de los anteojos. Junto a Sáfilo como licenciatario, ofrece colecciones de gafas de sol y armazones de receta para mujeres y hombres, de formas muy refinadas, caracterizadas por tener el logo aplicado en metal y elegantes detalles de lujo.

Curiosidades Maryse Gaspard, la musa radical de Pierre Cardin, es una de las modelos francesas más icónicas de la década del 60, y desde entonces lleva ya cincuenta años trabajando para la maison. Por ese motivo, Pierre Cardin quiso rendirle un homenaje y ha lanzado unas gafas de sol con su nombre, Maryse. En 1951, un magnate mexicano de origen vasco decidió celebrar una gran fiesta en su palazzo de Venecia, y para darle un toque único de glamour convocó a Pierre Cardin como diseñador de los disfraces. Sin embargo, el encargo más delirante que recibió en la vida provino de su amigo Salvador Dalí. Y así lo recordaría él: “Me dijo ‘Pierre, necesito un puñado de hormigas’. Cuando volví con una caja llena, Dalí las metió en unas gafas con doble cristal y se pasó toda la noche con esos animalitos recorriendo inquietos su mirada”.

Cardin también suele incluir en sus desfiles anteojos innovadores, con estilo futurista, aunque a veces esos

mentaria. Además de conquistar al público masivo,

modelos no pasan de ser prototipos que jamás llegan

Cardin también ha vestido a las mujeres más elegantes

al público.

y poderosas del siglo veinte: Raisa Gorbachov, Indira

Pierre Cardin fue uno de los primeros diseñadores en uti-

Gandhi o la reina Noor de Jordania brillaron con sus

lizar materiales sintéticos para sus gafas. Siempre fue un

creaciones.

adelantado: desde su primera colección, presentada en

Lejos aún de retirarse, en julio de este año el diseñador

1953, ha creado moda óptica vanguardista, con dise-

presentó en el castillo del Marqués de Sade (ahora de

ños espaciales, como su ya clásico modelo Evolution.

su propiedad) un larguísimo desfile de su colección de alta costura 2017, con más de ciento cincuenta mode-

Marca registrada

los para hombres y mujeres. F

Hombre orquesta de la moda, diseñador visionario e implacable hombre de negocios, Pierre Cardin fue el primer modisto que lanzó una línea de prêt-à-porter, incluyó el color en la ropa de hombre y fue pionero en diseñar con su marca otros objetos más allá de la indu72

Material consultado Pierre Cardin, el gran sobreviviente. Hugo Shofield. BBC París. bbc.com/mundo Pierre Cardin. The Biography.com http://www.biography.com/people/pierre-cardin "Yo quería sacar mis creaciones a la calle, celebrities y princesas me daban igual". Reportaje de Vanity Fair número 87.

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Armado_Observador_Noticias 142OK:Maquetación 1 9/27/16 12:28 PM Page 1

El Observador Novedades

K42 Adventure Marathon con Optitech

Vectorlatina y Varilux Digital Essilor Argentina y Vectorlatina

Una nueva edición del K42 Villa La Angostura se

firmaron

contrato

llevará a cabo del 17 al 21 de noviembre, y

Producción Digital Surfacing,

Optitech estará presente como todos los años,

para el tallado de Lentes Varilux

acompañando el festival de Trail Run más impor-

DRX. Essilor Internacional reali-

tante de América.

zó previamente una auditoría

Participarán competidores provenientes de los más

de los equipamientos y proce-

diversos lugares de Argentina y del mundo, quie-

sos en las instalaciones de este

nes desafiarán sus límites en los incomparables

laboratorio, obteniendo como

paisajes patagónicos para llegar a la meta final.

resultado GO LIVE 99,17% de aprobación de la pre-produc-

Toda la cobertura del evento se publicará en las

ción. En el Laboratorio Vector se producirán los productos de la

redes sociales de Optitech.

linea Essilor Varilux DRX ( Varilux Physio, Varilux Comfort, Varilux Liberty ) Essilor Interview New Edition, Essilor Advans y Espace Ideal Digital, a través de manufactura propia en su célula de producción DEO; en todos los materiales disponibles. Estos productos se comercializarán con garantía de adaptación y se entregarán con la correspondiente Guía de Usuario y puntos del Club de Ganadores. Este importante acuerdo entre ambas empresas permitirá optimizar los tiempos en los procesos, y mejorar el nivel de servicio de entrega en todos sus puntos de ventas.

Internacional Optica en Ocular 2016 Internacional Optica participó en el evento Ocular 2016, organizado por la Cámara de Empresas Opticas (C.A.D.E.O.) y el Colegio de Opticos de la Pcia. de Córdoba. En esta oportunidad, la empresa realizó el lanzamiento, como representante, de lentes de contactos Cooper Vision; además presentó la Biseladora Automática Huvitz HPE 810 con Autoblocker, de procesamiento más rápido y palpador bidireccional que ahorra tiempos de trabajo y tiene también Bisel y Minibisel personalizado para poder trabajar con monturas muy sofisticadas. Además demostró en estaciones de prueba las virtudes de las Lentes Oftálmicas Majestic Blue Light Cut, el novedoso lente que filtra los azules violetas nocivos del espectro visible, y las Lentes Oftálmicas Majestic Smart Tx, recomendadas cuando la resistencia a los impactos y la agudeza visual son fundamentales Asimismo, en el marco del Congreso Profesional Internacional Optica SA brindó dos conferencias: una sobre Lentes Oftálmicas Majestic Blue Light Cut, y otra sobre la Biseladora Automática Huvitz HPE 810, dictadas por Martin de Tomás, Director de Technical Service de la empresa.

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Armado_Observador_Noticias 142OK:Maquetación 1 9/27/16 12:28 PM Page 2

El Observador Novedades

Optitech olímpico Fiel a su compromiso con el deporte, Optitech acompañó orgullosamente a Braian Toledo y Rocío Comba, dos de los deportistas del #TeamOptitech, durante sus entrenamientos y participación en los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro. Rocío, es la lanzadora de disco más destacada de nuestro país. Esta fue su tercera vez en un juego olímpico, y además lleva diez temporadas entre las mejores treinta deportistas de esta disciplina. Por su parte, Braian se con-

Clar Lens, presente en eventos del sector

virtió a los veintidós años en el mejor lanzador de jabalina sudamericano de la historia olímpica.

Clar Lens Argentina estuvo presente en Ocular 2016 y

Una vez más, Optitech desafía los límites junto a los

Fotoptica Meetings, dos eventos del sector donde la

deportitas argentinos.

empresa pudo mostrar la amplia gama de lentes de contacto que comercializa y el último desarrollo de la firma Coopervision: el Biofinity XR y Biofinity, Toric XR , una lente esférica de hidrogel de uso extendido. También se dictaron conferencias abordando la temática del hidrogel de silicona a cargo de Marcos Lecznowolski (en Ocular 2016) y de Roberto Marzano, en Fotoptica Meetings. Laura Adami, titular de Clarlens Argentina, destacó la participación y buena predisposición que mostraron los ópticos en ambos eventos.

Lesiones oculares en el deporte Los deportes al aire libre, o que involucran el uso de elementos como pelotas o raquetas, ofrecen más riesgos de accidentes en los ojos. Sin embargo, tanto deportistas profesionales como amateurs, suelen descuidar su visión a la hora de pensar en la protección necesaria. Los traumas oculares más comunes son: lesiones contundentes por el golpe directo de un objeto, penetrantes como rasguños y cortaduras, o por la exposición prolongada a la perjudicial radicación UV Para evitar estas últimas, es fundamental el uso de lentes fotosensibles, como los Transitions®, que tienen la capacidad de bloquear el 100% de la radiación UVA/UVB, así como también, de adaptarse automáticamente a las diferentes condiciones de iluminación, permitiendo que llegue a los ojos la cantidad adecuada de luz.

Armado Sun Lens:Maquetaciรณn 1 12/05/16 09:56 Pรกgina 1

Armado_Observador_Noticias 142OK:Maquetación 1 9/27/16 12:28 PM Page 3

El Observador Novedades

Carro de compras web VyA Display, empresa líder en exhibidores para óptica, pone a disposición de sus clientes un carro de compras en su página web www.vyadisplay.com.ar A través de esta nueva propuesta, los clientes podrán realizar todas sus compras, obtener un presupuesto o simplemente chequear los costos de los distintos productos de una manera más rápida y cómoda, en la página online de la empresa.

Alianza de Internacional Optica y CooperVision Se presentó la nueva alianza entre Coopervision con Internacional Óptica en Argentina en un evento que contó con la presencia de un selecto grupo de distribuidores. Durante la jornada, se desarrollaron diferentes

Cursos Ipec

actividades: en primer lugar Roberto Marzano (Gerente Comercial para Cono Sur de CooperVision) presentó el racional de la alianza estratégica, y luego tuvo lugar la

Durante el desarrollo del evento Fotoptica Meetings la

presentación de la compañía Internacional Óptica, a

organización IPEC hizo la presentación de su agenda

cargo de su presidente, Néstor Descarso. En el marco

de cursos online y presenciales para lo que resta de

del evento se hicieron además capacitaciones: la prime-

2016 y 2017.

ra parte fue acerca de productos, a cargo de Marcos

En Buenos Aires se realizarán los siguientes

Lecznowolski (Regional Sales Director Central America

Seminarios Professional Women: el 17 y 18 setiembre

& Caribbean, Cooper Vision), después fue el turno de

se dictará Manejo de Lámpara Hendidura. El 8 y 9

las charlas sobre Marketing, dictado por Alejandro

octubre tendrá lugar Examenes Optométricos y el 19

Triulzi (Marketing Director Latin America, Cooper

y 20 noviembre será el turno de Terapia Visual

Vision) y finalmente, a cargo de Enzo Hernán Iriarte

Por su parte en Córdoba Capital, el 4 y 5 noviembre

(Gerente de la Unidad de Negocio Contactología para

se llevará a cabo el 9º Curso Contactología

Internacional Óptica) se realizó una reafirmación del

Especializada y el 6 noviembre el Simposio Contacto

modelo de trabajo con los distribuidores.

Ipec Córdoba.

También hubo un sorteo de dos viajes para conocer la

Por otra parte, la agenda de Cursos Online que

nueva planta de Coopervision en Costa Rica y los gana-

comienzan en octubre y noviembre incluye clases en

dores fueron Reinaldo Kerschen y Sergio Macera.

directo transmitidas desde el Campus Online IPEC sobre Terapia visual basada en la evidencia científica, Adaptación de LC en Queratocono, Estudios complementarios en contactología, Alteraciones visuales asociadas a enfermedades sistémicas y Ortoqueratología.

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Presentaciones_AcetateOK:Maquetación 1 9/30/16 11:46 AM Page 1

Presentaciones comerciales ACETATE

Nuevo concepto en óptica joven La empresa Optitech, de consolidada presencia en el mercado óptico argentino, se renueva y hace una apuesta fuerte para llegar a otro nicho de consumidores: con el lanzamiento de la marca Acetate, apunta a un público joven, por medio de una línea de anteojos de estilo moderno y audaz, que muestra su espíritu rebelde y descontracturado.

La presentación de esta nueva marca tuvo lugar a mediados

frascos de vidrio, de un modo muy original.

de agosto en el Loft de Palermo, ubicado en el barrio homó-

Para el evento se utilizó como consigna principal el slogan

nimo de la ciudad de Buenos Aires. Allí se congregaron

de Acetate: “Shock your vision”. Además de estar presente

aproximadamente ciento treinta asistentes para presenciar

en carteles ubicados en las mesas –junto a otros que decían

en vivo y en directo todo lo que Acetate tiene para ofrecer.

#Rock It, #Punch o #Revolution, con los que los invitados

Al evento concurrieron ópticos de todo el país, medios de

podían sacarse fotos– el slogan se utilizó para una acción

prensa y celebrities, así como también influencers del mundo

particular: se invitaba a que los presentes subieran fotos y

de la moda (blogueros o personas que tienen influencia y

comentarios a las redes sociales con ese hashtag, mos-

marcan tendencia, especialmente a través de las redes

trando lo que estaba sucediendo en ese mismo momen-

sociales).

to. “La idea era interactuar con los asistentes al evento,

La modalidad del encuentro tuvo que ver con el concepto de

contar en las redes lo que pasaba y generar un ida y

la marca: en un ambiente propicio, con buena música y

vuelta, para que todos se sintieran protagonistas y parte

mientras degustaban exquisitos platos, los invitados disfruta-

del lanzamiento”, explicaron los responsables de marke-

ron de una velada amena y relajada. En el curso de la

ting de Optitech.

misma, pudieron encontrarse con colegas y amigos, conversar con los responsables de la empresa y observar las pie-

Espíritu rebelde

zas de la marca, vistosamente exhibidas dentro de grandes

Todo el evento en su conjunto fue concebido con el fin de

Presentaciones_AcetateOK:Maquetación 1 9/30/16 11:46 AM Page 2

El lanzamiento convocó a un público joven, el principal target de la marca.

expresar el espíritu de la marca, dirigida puntualmente a un

colores, formas y estilos que pueden encuadrarse en cuatro

público de entre dieciocho y treinta y cinco años. Por eso,

categorías: rockstar, vintage, retro y futurista de líneas geo-

cada uno de los detalles estuvo pensado para transmitir el

métricas”, agregan.

concepto que le dio origen a Acetate. Desde la ambienta-

La primera colección de Acetate, inspirada en un espíritu

ción a la musicalización a cargo de una DJ ampliamente

rebelde y no estructurado, está compuesta por diecisiete

reconocida en el ámbito de la música y el fashion style,

modelos de sol con lentes polarizadas y ocho armazones

hasta la red carpet con banners para sacarse fotos, así

de receta. El diseño de cada una de las piezas es el resultado final de un trabajo realizado

como también la interacción on line y la banda invitada para el cierre, todo fue cuidadosamente elegido para potenciar la experiencia que propone la marca: un estilo de vida fresco y distendido. Con esta marca, Optitech complementa su portfolio de productos, porque

Acetate, la nueva marca de Optitech, apunta a un público joven y moderno, con un estilo audaz, rebelde y descontracturado.

por un equipo interdisciplinario: asesores de moda y tendencias, especialistas en aspectos técnicos, representantes del área comercial y responsables del área de marketing, imagen y comunicación. El desarrollo de cada anteojo lleva un tiempo antes de entrar a produc-

que “va dirigida a un target que nos interesaba y queríamos alcanzar –señalan en la empresa–

ción; en ese lapso se van definiendo sus formas y el diseño,

ya que trae consigo una nueva concepción en óptica joven

lo que en conjunto hace a la impronta de la colección.

para ambos sexos”.

Para finalizar la velada, actuó en vivo una banda con

“Sabíamos que podíamos aportar nuestra expertise en el

mucha energía, Regia and the papilos, que interpretó covers

rubro, así como la máxima calidad característica de todos

de temas conocidos pero con un estilo único y original. Ése

nuestros productos. De ese modo creamos Acetate, una

fue el cierre ideal para un lanzamiento que transmitió a la

marca unisex, joven, con diseños que interpretan y anticipan

perfección el concepto de una nueva marca de anteojos,

las tendencias de la moda a nivel mundial. Apostamos a

joven y con actitud. F

Presentaciones_InteropticaOK:Maquetación 1 9/28/16 1:24 PM Page 1

Presentaciones comerciales INTEROPTICA

Apuesta fuerte y nuevas marcas En un momento particular del mercado y ante un panorama económico complejo del país, las empresas -generalmente- siguen una política conservadora. Sin embargo, Interoptica tomó una decisión audaz y concretó el lanzamiento de dos importantes marcas: Paula Cahen D' Anvers, y Herencia Argentina. Además, de encarar otros ambiciosos proyectos El desafío de Ineroptica para afrontar un año difícil no se limi-

mos que ser muy efectivos, por lo que vamos a competir con

ta a la incorporación de dos marcas de renombre, como son

el mejor producto y al mejor precio.”, señala Javier Gavaldá.

Paula Cahen D’Anvers y Herencia, sino que abarca un plan

En este contexto, la compañía hace una gran apuesta a la

mucho más amplio. El mismo incluye un restyling de su port-

fabricación local: el ochenta por ciento de lo que vende la

folio actual, con Absurda ocupando un lugar destacado en

empresa en Argentina es producido en su planta de Ezeiza.

el segmento de marcas de diseño; un fuerte trabajo en las

Y el objetivo es llegar al cien por ciento de anteojos “made

redes sociales; y el desarrollo completo de un nuevo sistema

in Argentina”, aprovechando el valor agregado que tiene el

tecnológico. Sobre estas novedades, dialogó con revista

desarrollo de diseños propios.

Fotoptica el equipo encargado del área de marketing y

Paula Cahen D'Anvers apunta a un público de mujeres

comunicación de Interoptica, liderado por Javier Gavaldá, y

amplio, desde los veinticinco hasta los cincuenta años, con un estilo clásico que se centra

que componen Federico Spinetta, Carla Hernandez, Lorena Siri, y Delfina Gavaldá. Javier trabaja en la compañía desde hace más de quince años y explica que el lanzamiento de Paula Cahen D' Anvers y Herencia responde a la necesidad de atacar con dos marcas reconocidas a segmentos que no tenían bien cubiertos. “En el primer caso, se trata

Con el lanzamiento de Paula Cahen D' Anvers y Herencia, Interoptica apunta con marcas reconocidas a segmentos que no tenía cubiertos.

en lo simple pero con mucho diseño, y que a la vez aporta un toque de frescura que permite estar siempre a la moda. Su símbolo es la corona, que representa las cualidades de elegancia y nobleza que

de un nombre muy fuerte en el mercado de la moda femeni-

transmite en todos los aspectos, incluidos los materiales.

na, que está hace años entre las marcas top five: Paula tiene

Por su parte, Herencia se orienta a un nicho más específico,

un liderazgo sostenido en el tiempo, y es comprobadamente

que en la empresa consideran que puede tener muy buena

exitosa. Con Herencia, el objetivo es diferente: vemos un

llegada, sobre todo, en el interior del país, donde hay una

potencial de crecimiento enorme, porque apunta a un nicho

pasión muy fuerte por los autos y las motos. “Es una marca

poco desarrollado en el país y que refleja todo un lifestyle

netamente masculina, que se dirige a un público de entre

dentro de la cultura fierrera”.

veintiuno y cincuenta años, con cierto poder adquisitivo y que

Para esta temporada, y las siguientes

puede considerarse como “new rich”, dice Federico Spinetta.

“Hoy estamos pensando cinco o diez años para adelante, y

Nuevas estrategias

nos damos cuenta que para enfrentar lo que se viene tene-

Este proceso de renovación de Interoptica está acompañado

Presentaciones_InteropticaOK:Maquetación 1 9/28/16 1:24 PM Page 2

Federico Spinetta, Lorena Siri, Carla Hernandez y Delfina Gavaldá, del staff de comunicación de Interoptica.

por un replanteo de sus estrategias de comunicación, en sin-

Cómo y qué comunicar

tonía con la velocidad de los tiempos que corren.

Todas las marcas de Interoptica están en Facebook e

En este sentido, la compañía encara acciones de prensa pun-

Instagram. Aunque para las recientemente lanzadas, la comu-

tuales en revistas específicas y medios tradicionales, pero

nicación en las redes la realizan directamente los responsa-

centra la mayoría de sus esfuerzos en las redes sociales.

bles de la marca a nivel global, Interoptica genera conteni-

“Creemos que esa es hoy la forma más eficaz de llegar a

dos relacionados con los anteojos para que los difundan por

clientes y consumidores”, señala Spinetta. “En general, el

sus canales.

cliente va a la óptica a buscar un producto que ya eligió o

Especialmente con Absurda, desde la compañía trabajan

vió anteriormente, en internet, en una foto o porque lo tenía

fuerte en Instagram, la red social de la moda por excelencia:

puesto alguien. Antes de comprar un anteojo, hay una instan-

han logrado acuerdos con influencers y celebrities, y planifi-

cia previa de investigación a través de la web, y después la

can la participación en distintos eventos, vinculando a la

persona va al negocio, ya con una idea en su cabeza”. Este

marca con el arte y la música.

paso que da el público antes de comprar algo, “no lo hace

Para incrementar el número de seguidores, Interoptica hace

solo la gente joven, es un hábito que también están incorpo-

un trabajo cuidadoso con el fin de conseguir seguidores

rando generaciones de adultos mayores”, agrega Carla

fieles y leales, a los que realmente les interesa la marca

Hernández.

y que concuerdan con su personalidad. Entre quienes

Por ese motivo, Interoptica busca tener una fuerte presencia

usan los anteojos de Absurda y los difunden por las

en internet y las redes sociales, considerando que tienen ya

redes, hay artistas como Violeta Urtizberea, Vera

la misma importancia -o tal vez, mayor- que los medios tradi-

Spinetta y Benjamín Alfonso. Además, Interoptica se

cionales. Además, esta vía de comunicación tiene varias ven-

relaciona con distintas agencias que actúan como

tajas: es más económica; permite segmentar el público y

influencers en Internet y marcan tendencia. En todos los

orientarse a donde uno quiere llegar; la interacción con el

casos, les prestan anteojos para que usen, los muestren

cliente y un feedback sobre las acciones realizadas.

y cuenten su experiencia, o para que los utilicen en pro-

Sin embargo, requiere trabajar mucho los contenidos, para

ducciones. De ese modo, van circulando una gran can-

que sean creativos y se destaquen sobre el resto. Cuando

tidad de contenidos relacionados con la marca por la

todo tipo de marcas suben información a la web, la única

web. “Estamos haciendo un trabajo muy serio en este

manera de diferenciarse es pensar bien la estrategia de

sentido, para que cuando sale algo de la marca sea un

comunicación, y analizar qué se quiere mostrar y de qué

mensaje claro. Analizamos siempre qué y cómo estamos

manera.

comunicando”, explica Federico.

Presentaciones_InteropticaOK:Maquetación 1 9/30/16 11:35 AM Page 3

Presentaciones comerciales INTEROPTICA

Trabajo en conjunto Para el lanzamiento de las colecciones de anteojos de Paula

toda la información de la empresa para que se pueda acce-

Cahen D’Anvers y Herencia Argentina, Interoptica tuvo que

der a ella de un modo rápido y sencillo, por parte de todos

trabajar con marcas que provenían de otros rubros: “En

los interesados, tanto personal de la empresa como clientes.

ambos casos -afirma Lorena Siri- primero las estudiamos para

Aunque todavía está en desarrollo, hay partes que ya están

saber bien a dónde apuntan. Tuvimos reuniones, entendimos

funcionando: en la gestión interna los vendedores trabajan

lo que necesitaban y les mostramos nuestra propuesta en

con notas de pedido on line, y en el sitio web están subidos

cuanto a paleta de colores y diseño de las piezas. Tuvimos

los nuevos catálogos.

una muy buena devolución, y fue una gran experiencia tra-

Para acelerar procesos, optimizar recursos, y brindar una rápida respuesta a cualquier consulta, en el

bajar en conjunto, para que la colección de anteojos se complemente con la de indumentaria”. Interoptica mantiene un contacto permanente y fluido con los dueños de las licencias para el desarrollo del producto y los exhibidores, pero también para acciones de comunicación y la partici-

Este proceso de renovación de Interoptica está acompañado por un replanteo de sus estrategias de comunicación.

pación en eventos. Este trabajo conjun-

módulo de autogestión los clientes podrán realizar pedidos, revisar facturas, efectuar pagos on line, y hacer el seguimiento del envío. El sistema es simple de usar, muy amigable y va a permitir un manejo más eficiente del stock. En el uso interno, las ventajas son muchas: por ejemplo, cuando llega un pro-

to se vió facilitado porque “las dos marcas tienen lineamien-

ducto nuevo, se sube la foto al sistema y por medio de la apli-

tos muy claros y específicos, por lo que no fue difícil encon-

cación en su teléfono el vendedor tiene acceso a esa imagen

trar su esencia”, explica Carla Hernández. “Todo tiene que

al instante, para mostrársela al cliente.

pasar por cierta aprobación; pero a medida que se logra

En el sistema que se está desarrollando, se van a integrar tam-

mayor sintonía entre los equipos se incrementa la confianza,

bién los contenidos de las redes sociales. Y, como dice

y el diseño fluye más libremente”.

Federico Spinetta, eso cierra todo el círculo de lo que se trabaja en el área de comunicación: “cuando esté funcionando

Hacia una completa integración

a pleno, va a ser una herramienta muy útil para el óptico y

Como otra forma de ofrecer un mejor servicio, Interoptica

también para el consumidor final. Ambos van a poder acce-

viene realizando una fuerte inversión en lo tecnológico, a fin

der a la información que les interesa de un modo más fácil,

de integrar todas sus áreas en un mismo sistema.

descargar contenidos e imágenes, y ver qué hay de nuevo

Se trata de un ambicioso proyecto, cuyo objetivo es ordenar

todo el tiempo on line”. F

Javier Gavaldá, junto al equipo de comunicación y marketing de la empresa.

EN CAMPAÑA A raíz del esfuerzo mancomunado con Paula Cahen D’Anvers y Herencia, Interoptica formó parte también de las campañas gráficas para las colecciones de ambas marcas. En el caso de Paula, las producciones tuvieron como protagonista a Mica Argañaraz, modelo top argentina que se encuentra en su mejor momento: deslumbra hoy en las pasarelas internacionales, y trabaja para las principales firmas de moda del mundo. “Fue una elección de la marca, pero para nosotros es muy bueno que la cara en indumentaria y anteojos sea una modelo top a nivel internacional, porque genera un valor agregado en toda la comunicación”, señala Federico Spinetta. Por su parte, Herencia pertenece a su fundador Federico Bonomi, quien le imprime mucho de su propia impronta personal. En este caso, el componente aspiracional es uno de los elementos más importantes de la marca, y ese concepto es el que busca transmitir en sus campañas.

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Presentaciones comerciales ADRIANA COSTANTINI

Una noche en la costa azul Como sucede todos los años en cada edición de la Semana de la Moda en Buenos Aires, nuevamente la marca Adriana Costantini estuvo presente en Latinoamérica Fashion Week en esta ocasión. El evento se llevó a cabo del 29 de agosto al 2 de septiembre en el Salón Libertador del Hotel Sheraton, de la ciudad de Buenos Aires.

En el marco de la última edición de Latinoamérica Fashion

que predominan las rayas en distintos formatos y los tonos

Week, Adriana Costantini aprovechó la oportunidad para

azules, blancos, negros y rojos. Esos tonos se convirtieron en

presentar su nueva colección de indumentaria y logró impac-

el hilo conductor de una propuesta marcada por el glamour

tar con la línea Mediterráneo, pensada especialmente para

y el buen gusto.

que las mujeres puedan usarla a toda hora y en diferentes

Luego llegó el turno de los conjuntos de blazer y pantalón en

situaciones sociales.

rojo vibrante, bermudas y vestidos a la rodilla. Cada uno de

En medio de una puesta en escena espectacular, con un

estos diseños se exhibió durante el desfile acompañado por

fondo de motivos y sonidos del mar y la música de baladas

los nuevos modelos de armazones especiales para vestir:

italianas, la pasarela se convirtió en el paisaje ideal para

algunos con frentes en forma de ojo de gato e incrustacio-

mostrar la nueva propuesta de la marca. La colección de

nes de nácar en las varillas, otros con doble puente y pati-

indumentaria y de anteojos de Adriana Costantini cuenta

llas de metal, todos creados para acompañar a la mujer ele-

con tres líneas claramente definidas: Chic marine, Di pinto

gante en las distintas situaciones de su vida cotidiana.

di blue y Vintage love. Todas están inspiradas en el concepto de una mujer viajera, que disfruta de los sitios que visita y

Anteojos en armoniosa sintonía

se integra con sus diferentes looks a las distintas ciudades

En las sucesivas pasadas, los asistentes pudieron apreciar

que recorre.

las variadas alternativas que presenta Adriana Costantini

En primer lugar, pudo observarse la línea Chic marine, en la

para esta temporada. El azul, tal vez el color estrella de la

Presentaciones_ACOK:Maquetación 1 9/30/16 11:42 AM Page 2

Adriana Costantini subió a la pasarela al final del desfile y recibió el saludo de Daniel Waisman de Optiway.

colección y la inspiración de la línea Di pinto di blue,

importante cantidad de famosos y amigos que acompaña-

se vio plasmado en distintos modelos confeccionados

ron a Adriana en su presentación. Así fue que pudo verse

en denim (en versiones lavadas, descontracturadas) y

en primera fila a Fabiana Araujo, Pata Villanueva, Mora

también en tonos oscuros plenos. Para este verano, la

Furtado, Teresa Calandra, Patricia Sosa, Anamá Ferreira,

marca ofrece una amplia variedad de remeras y cami-

Deborah Perez Volpin, Tini de Bocourt, Graciela Borges y

sas que pueden usarse con pantalones tipo cigarettes,

Betiana Blum, entre otras celebridades de primer nivel que

cropped pants y también monos, chemisses y prendas patchwork. Por su parte, los trajes de baño en tonos náuticos se mostraron en armoniosa sintonía con los anteojos de sol de inspiración vintage, realizados en acetato estampado y formato oversize, de estilo gatuno y redondos, en distintas tonalidades y estampas exclusivas de tipo moteado y animal print. Anticipándose al final, con la imagen

aplaudieron fascinadas los nuevos

Con una puesta en escena espectacular, la pasarela se convirtió en el paisaje ideal para mostrar la nueva propuesta de Adriana Costantini para esta temporada, incluyendo su colección de anteojos

del atardecer y música de bolero, se

diseños de la marca. Para el cierre, como broche de oro para coronar la noche, Ingrid Grudke encabezó la última pasada junto a Ailen Siboldi y Emilia Micheloud, protagonistas de la nueva campaña gráfica de la marca. Después subieron a saludar sobre la pasarela la propia Adriana Costantini y el diseñador Elio de Angeli (autores de

presentó la línea de cocktail y noche de la marca, en la

las creaciones) quienes agradecieron a todos los pre-

que se proponen diferentes prendas confeccionadas en

sentes su asistencia. En especial, hicieron referencia al

broderie, gasas superpuestas, cortes irregulares y tonos

apoyo brindado por Daniel Waisman, titular de

clásicos que se reinventan una y otra vez en túnicas,

Optiway y responsable de las colecciones de anteojos

ponchos y vestidos.

de la marca, quien acompaña permanentemente a

A lo largo de todo el desfile, como siempre, hubo una

Adriana en todas sus presentaciones. F

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Management & Planificación

El “buen retiro” del fundador El traspaso del control de una empresa familiar a las siguientes generaciones, puede resultar algo traumático y difícil. Por ese motivo, es importante planificar bien este proceso, para obtener los mejores resultados por parte de todos los integrantes de la compañía. (*) En una empresa (sea grande o pequeña, una pyme o un

riquísima, ya que es la oportunidad de que se amalgamen

negocio familiar, como puede ser la óptica) es altamente

la experiencia y sabiduría de los mayores con el empuje y

recomendable que el traspaso generacional no resulte con-

la formación de los más jóvenes y, eventualmente, de los

secuencia de una circunstancia biológica, como la muerte

profesionales externos convocados.

o la incapacidad del líder actual. Lo ideal es que sea, en cambio, el producto de un proceso planificado, en el que

¿Qué es un “buen retiro”?

las diferentes generaciones se den el tiempo para un pasa-

Para reconocerle al “buen retiro” toda su trascendencia a tra-

je racional y eficiente, que permita consolidar la empresa y

vés de la palabra, hemos acuñado un neologismo: exiting.

aporte una mejor calidad de vida a cada uno de sus inte-

A este término lo definimos como “el proceso a través del

grantes.

cual el propietario de una empresa, negocio o práctica pro-

Desde lo personal y también en el aspecto familiar es dese-

fesional establece sus metas para poder retirarse. Y las eje-

able que se verifique lo que podría denominarse un proce-

cuta efectivamente, tomando en cuenta los aspectos econó-

so de “aterrizaje suave”, en el que quien se retira pueda des-

micos, financieros, legales, administrativos y de liderazgo

arrollar nuevas actividades para una vida plena, al tiempo

de la empresa, así como también su propio proceso emo-

que reserva un quantum de energía para compartir el pro-

cional”.

ceso con quienes habrán de sucederlo en la firma.

A lo largo de nuestra observación profesional observamos

Esa etapa de coexistencia de dos generaciones puede ser

que la práctica del exiting reconoce dos grandes extremos:

armado_Planificación142OK:Maquetación 1 9/30/16 11:45 AM Page 2

por una parte, están los que no conciben la idea de dejar

en general, a las personas nacidas antes de 1945), seguir

la empresa y, por la otra, hay quienes no ven el momento

trabajando hasta el último día de la vida forma parte de sus

de retirarse.

valores. Por lo tanto, se suele oir de boca de esas personas

Es conveniente, entonces, detenerse a ver los efectos de

conceptos tales como “a mí me van a sacar con los pies

ambas actitudes:

para adelante”, o “yo voy a morir con las botas puestas”.

• Los que no conciben la idea de dejar la empresa

Esos conceptos, que reflejan una cultura profundamente

“Antes creíamos que papá era inmortal. Ahora, definitiva-

arraigada, dificultan considerablemente establecer cambios

mente, lo sabemos”, dice resignadamente el hijo mayor de

profundos en las empresas mientras esté al frente la genera-

un empresario que, a los ochenta y siete años, sufrió un

ción mayor, sea que la represente un líder único o un con-

grave accidente automovilístico en el que murió su chofer,

junto de personas (que pueden ser integrantes de una misma

pero del que él salió caminando por sus propios medios.

familia, como hermanos, socios no familiares o incluso

Y ojalá que esa inmortalidad manifestada tan jocosamente

gerentes externos de larga trayectoria, quienes han decidido

sea cierta, porque este hombre, tan ocupado en sobrevivir

permanecer en el cargo hasta el último día de su vida).

y aferrarse a su cargo, no ha tomado un minuto de su tiem-

En cambio, los nacidos con posterioridad a 1945 (la deno-

po para preparar a quienes deberían continuarlo en la

minada generación de los baby boomer) tienen otra mane-

empresa: los hijos no han asumido ninguna posición de res-

ra de ver las cosas: después de muchos años de trabajo

ponsabilidad, no tienen un espacio de diálogo ni han imple-

duro y comprometido, anhelan una vida diferente, más relajada, con menos obligaciones

mentado un sistema de toma de decisiones para las cuestiones de la compañía. Todo depende de la voluntad y el criterio del papá, quien, más allá de su lucidez intelectual, acarrea un evidente problema de comunicación con sus hijos, con sus empleados y también con los proveedores y los clientes. Por eso,

El “buen retiro” no es un evento que ocurre abruptamente, sino un proceso que es necesario conocer, preparar y recorrer, con la participación activa y el apoyo de la familia y respaldo profesional.

cotidianas y la oportunidad de ocuparse más intensamente de hobbies, relaciones afectivas o nuevos proyectos. Es sabido que el retiro total y absoluto no se encuentra entre los deseos ni figura en la agenda de la mayor parte de los líde-

circula por el mundo refunfuñando y

res de empresas de familia, sea

añorando “los viejos buenos tiem-

cual fuere la generación a la

pos”.

que pertenezcan. Por el contrario, el deseo consiste en

• Los que no ven el momento de retirarse

encontrar un posicionamiento diferente respecto de la com-

“Bueno, Dahian, sos el único de nuestros hijos que quiere

pañía, lo que puede generar beneficios extraordinarios: en

continuar con la empresa, así que… crecé rápido, que yo

la medida en que la sucesión no depende de un hecho bio-

quiero retirarme lo antes posible”, dice Elisa S. con las mejo-

lógico no deseado, como la muerte o la incapacidad, es

res intenciones. Sin embargo, aquellas palabras aparente-

posible planificar el retiro del líder actual, preparar a los nue-

mente inocentes esconden una gran exigencia para un hijo

vos y fortalecer la empresa para una continuidad exitosa.

muy joven, así como una falta de atención a las claves para

El “buen retiro” no es entonces un evento que ocurre abrup-

que este proceso funcione: es necesario preparar a quien

tamente, sino un proceso que es necesario conocer, prepa-

habrá de hacerse cargo de la empresa y a quienes lo secun-

rar y recorrer, con la participación activa y el apoyo de la

darán, y también establecer las estructuras y los mecanismos

familia y también con respaldo profesional. F

de control de gestión adecuados para que el proceso resulte exitoso. (*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin

El “buen retiro” en las diferentes generaciones Para la llamada “generación tradicionalista” (que abarca,

Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria. Introductor de la práctica de la Planificación Patrimonial y Sucesoria en Argentina. Autor de numerosos artículos académicos y de divulgación de su especialidad, además de varios libros, entre ellos Exiting, el arte de dejar la empresa sin dejar la vida, que puede conseguirse en www.librosparapymes.com.ar 93

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Adriana Costantini, puro glamour En esta primavera-verano, la marca Adriana Costantini, junto a la empresa Optiway, presenta una colección de gafas de sol para acompañar a la mujer en la vida cotidiana. La nueva propuesta aporta un toque de glamour y ofrece una perfecta sinergia con las prendas de la marca, en la que destacan una línea con estilo náutico, otra con aires safari y colores tierra, y la ya clásica prêt-à-porter. Para esta temporada, Adriana Costantini presenta siete modelos de anteojos en tres colores cada uno. Se destaca el modelo Gema, ideal para usar en ocasiones elegantes, con un frente de estilo ojo de gato, realizado en acetato moteado y varillas de metal, con un revestimiento de incrustaciones de nácar. El mismo se presenta con lentes CR 39, que pueden ser en colores compactos y también en degradé.

Vulk Ginger Sunglasses El arte conceptual de los años setenta fue el motivo de inspiración para crear la nueva colección de Vulk Ginger verano 2017. Tomando la idea del glam elegante de la Nouvelle Vague y la bohemia Francesa, y adaptándolo al uso cotidiano, Vulk creó piezas en las que se destacan los colores estridentes, la combinación de materiales y los puentes de metal. La producción de la línea es artesanal y numerada, logrando de este modo que cada anteojo sea una obra personal y única.

Nuevo concepto rider Interoptica, junto a Herencia Custom Garage, lanza la nueva línea de gafas de la marca. El símbolo de la cultura de los fierros, se ha asociado con la empresa líder del mercado para lograr los anteojos que el rider moderno necesita. Los diseños de la línea siguen la tendencia de la moda contemporánea, logrando piezas tan originales como las motos de Herencia. Cada anteojo expresa el concepto de libertad, aventura y amplitud de las rutas, típicos del espíritu rider. Herencia Custom Garage ha confiado en Interóptica, reconocida empresa con más de treinta y cinco años de trayectoria, para producir sus nuevos anteojos de sol y armazones recetados, cuidando el más mínimo detalle de diseño, y con la calidad y la dedicación puestas en proteger la salud visual de sus usuarios.

Armado GP Centro:Maquetaciรณn 1 12/05/16 09:15 Pรกgina 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Prüne, a la vanguardia Prüne sigue renovando su colección para estar a la vanguardia de la moda, tanto nacional como internacional. Este verano la marca comercializada por Vision Planet presenta gafas en distintas texturas y tonalidades, donde los colores tierra como el nude son protagonistas absolutos, así como también las combinaciones de colores entre frentes y patillas, y tonos sólidos con transparencias. El modelo Caroline, de ojo redondo, se destaca dentro de la nueva colección de Prüne Eyewear para esta temporada por su puente de metal y la terminación detallada en el talón de la patilla, que le brinda un toque de distinción y delicadeza a la pieza entera. El acetato en un sutil nude, unido a la tonalidad dorada del metal, sintetizan las tendencias vigentes.

Util y eficaz buscador de ópticas Entre las acciones que lleva adelante la empresa ADD Anteojos de Diseño para lograr un contacto directo y efectivo, tanto con los ópticos como con los consumidores finales, la empresa ha desarrollado nuevos sitios webs para sus marcas Teresa Calandra y MDQ. En ambos casos, en las páginas es posible encontrar la información más completa sobre las últimas colecciones, tanto de sol como de receta, con fotos de todos los modelos, e imágenes de las producciones de las campañas publicitarias. Además, obviamente, de un cuadro de diálogo para contactar a la firma y dejar mensajes o consultas; y un acceso directo a los enlaces de las marcas en las redes sociales instagram y facebook. Tanto en el sitio de Teresa Calandra (en teresacalandraanteojos.com) como en el de MDQ (mdqanteojos.com), también se accede a un blog con las últimas noticias, comentarios, y videos con el backstage de las sesiones de fotos de las producciones gráficas, entre otros contenidos. Pero en su búsqueda por acercar las marcas a los usuarios, aprovechando las posibilidades que brinda actualmente la tecnología, ADD Anteojos de Diseño incorporó una herramienta de gran utilidad, que permite brindar información rápida y concisa a todos los interesados en adquirir productos de sus marcas. En los dos sitios web, haciendo click sobre el botón ¿Dónde comprar?, los consumidores pueden acceder de inmediato a un buscador de ópticas. Allí, ingresando su ubicación (dirección, ciudad y provincia), inmediatamente aparecerán en pantalla los datos de las ópticas más cercanas donde se venden oficialmente cada una de las marcas. También es posible buscar y visualizar la información en un mapa satelital. La idea de brindar esta herramienta surgió a raíz de las consultas que llegan frecuentemente a la empresa sobre los lugares donde los usuarios pueden adquirir anteojos y armazones de Teresa Calandra y MDQ. Por lo que en ADD Anteojos de Diseño decidieron aportar una solución práctica y ágil, para dar repuesta a esa necesidad del mercado.

Armado_Aqualent:Maquetaciรณn 1 7/26/16 2:50 PM Page 1

Armado_Observador Productos142OK:Maquetación 1 9/27/16 3:29 PM Page 3

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Tecnología de vanguardia para el deportista Un nuevo modelo se suma a la colección de anteojos intercambiables de Optitech. Diseñado para los deportistas más exigentes, el OP209 es liviano y resistente, está realizado en TR90 y trae lentes adicionales que permiten adaptarlos sencillamente a las diferentes condiciones lumínicas o climáticas. Además, posee terminales antideslizantes para una mejor sujeción. El modelo OP209 ofrece cuatro opciones de colores y los lentes adicionales se encuentran disponibles en ámbar, amarillo, clear, azul espejado y verde espejado.

Campaña de NO-ON La marca de anteojos NO-ON (de ADD Antoejos de diseño) presentó su nueva campaña publicitaria Flúo en Fotoptica Meetings. La gráfica, protagonizada por Florencia Lista y Joaquín Murano, muestra en la foto principal a la modelo que exhibe un tatuaje fluorescente. La toma, lograda con una técnica de doble exposición estuvo, a cargo del equipo de Ultramistika; y el arte en el maquillaje fue producido por la artista plástica y especialista en FX, Karin Marcano Contreras. El objetivo de la campaña fue mostrar trazos de luz en una composición estética, para continuar con el desarrollo del espíritu de NO-ON, que propone una línea de gafas que acompañan al habitante de la ciudad tanto de día como de noche.

Mistral Eyewear, vida al aire libre Mistral Eyewear está en constante renovación y crecimiento con la misión de brindar la mejor gafa de sol, tanto en calidad de materiales del armazón como de las lentes, para que quienes realizan vida al aire libre estén siempre protegidos, cómodos y a la moda. Priorizando estos objetivos, la marca de la empresa Vision Planet desarrolla el noventa por ciento de las piezas de su colección con lentes polarizadas, antireflex y materiales más livianos. Dentro de la propuesta de Mistral Eyewear, se encuentran modelos de acetato transparente con distintas tonalidades, espejados como el Nassau, o en estilo más femenino como el Margarita.

Armado_Kodak:Maquetaciรณn 1 9/28/16 11:25 AM Page 1

Armado_Observador Productos142OK:Maquetación 1 9/27/16 3:29 PM Page 4

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Verónica Varano nuevamente con Borsalino Verónica Varano vuelve a ser la protagonista de la nueva campaña corporativa de Borsalino, ideada para presentar la colección de sol 2016 de la marca. La sesión fotográfica, que se realizó al aire libre, ha permitido reflejar la frescura, la comodidad y la originalidad que caracterizan a los diseños de la próxima temporada. Varano muestra algunas de las creaciones

Campaña MDQ Sol 2016

de Borsalino en tonos blanco y negro, aunque también hay espacio para la innovación, no solamente en cuanto a colores sino también en formas y materiales,

Una vez más los hermanos Weinbaum fueron protago-

como las piezas con lentes espejadas y los diseños ela-

nistas de la gráfica de su marca de anteojos de sol. La

borados con fibra de carbono.

sesión de fotos fue realizada en el estudio de MDQ. La idea de la campaña creada por ADD Anteojos de diseño, consistió en destacar los atributos de calidad del producto, especialmente su flexibilidad y resistencia los golpes. La toma “Curitas” requirió la colaboración de la maquilladora venezolana Karin Marcano Contraras, especialista en Efectos Especiales. Allí, los hermanos Weinbaum se muestran magullados, producto de los golpes recibidos en sus arriesgadas aventuras, al tiempo que los anteojos permanecen intactos. Por su parte, en la toma “Flexibilidad”, se observa la enorme resistencia de un par de gafas de la marca.

Prototype, una colección ultra moderna La campaña de Prototype para este verano fue realizada en Wynwood Walls, en Miami, Florida. La nueva gráfica refleja el espíritu de la colección: ultra moderna, descontracturada y vanguardista. Vision Planet presenta para esta temporada de Prototype, modelos redondos, cuadrados o aviadores con exclusivos detalles que los distinguen. La propuesta incluye acetatos patinados símil madera en colores rojizos y azulinos, o bien en combinaciones de carey y azul. Como el anteojo Roger 05, con terminación de engomado y lentes polarizadas, detalles que lo convierten en una pieza muy peculiar; o el modelo Oscar, un aviador con patillas recubiertas en cuero y un cordón del mismo material, ideal para hombres de estilo audaz y elegante.

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Armado_Liberty:Maquetaciรณn 1 20/05/15 18:31 Pรกgina 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Mujeres de espíritu libre Una mujer de espíritu libre, versátil y segura fue la inspiración para crear la colección 2016/17 de Mariana Arias Anteojos. La marca busca contar a través de su nueva campaña publicitaria la historia de una mujer actual, que logra abstraerse de su rutina para conectarse con la idea de un alma libre. La línea de gafas de sol para esta temporada comprende dieciséis nuevos diseños modernos, frescos y con estilo, que abarcan desde las tendencias más vanguardistas hasta el street style. Las coloraciones elegidas para los acetatos, incorporan una amplia curva de habanos, demis, verdes y carey, en tonos

Portsaid, verano 2017

sólidos o combinados con cristales, como el negro, rojo, blanco o azul. Gran parte de los modelos de esta marca de la empresa Gen 5 Optics tiene lentes polarizados, espejados,

Desde hace tiempo no hay una sola línea rectora

policarbonatos y en CR39.

en la moda. Por esta razón, Portsaid se inspiró en cinco tendencias para crear una propuesta renovada de anteojos de sol, que combine con cada una de ellas. Para esta temporada la marca de Optimate creó la línea Summer Camp, representada por el modelo Britta, un diseño en metal con insertos en acetato de inspiración vintage, ideal para el estilo bohemian style con camisas fluidas, bordado punto cruz y flecos. También, el Indigo Mood, representado en el modelo Lena, que es un anteojo cuadrado de líneas rectas, inspirado en el look denim.

Low Gain, en el camino del rock

Por su parte, el Modelo Alba, se destaca en la propuesta Cosmopolitan, por su forma grande

Low Gain, forma parte de la familia Rock N Soldier, una línea

con inserto de perlas, y Catia por su corte más

especial de Vulk creada para aquellos usuarios con espíritu

simple y de linea sastrera urbana.

rebelde y desafiante. Estos anteojos traen un exclusivo apli-

Parte de Romantic Nights, Cilla es el anteojo de

que de metal en la patilla que los identifica, y recuerda el fiel

acetato italiano con piedras Swarovski; y por últi-

compromiso de la marca en las filas del rock. Low Gain es

mo, dentro de Grey Weekend, se distingue Eira,

un modelo fabricado en g-flex, con un formato de líneas

que propone lentes espejadas de color en una

redondeadas, y presenta una gran variedad de combinacio-

montura de acetato y metal.

nes de color.

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Armado_Vector:Maquetaciรณn 1 9/28/16 11:20 AM Page 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Ay Not Dead: nueva campaña La nueva campaña Ay Not Dead para el verano16/17 fue realizada en los Alpes Suizos. En este increíble escenario natural las tomas estuvieron a cargo del talentoso fotógrafo Sebastián Faena, quien se encargó de retratar a Camila Morrone, la modelo argentina radicada en el exterior, elegida para protagonizar esta temporada la gráfica de la marca.

Temporada de sol Uptown Uptown, comercializada por la empresa Enrique

Confort y estilo con Rusty

Raymond, presenta para esta temporada 2016/2017 una línea de sol muy clásica, con formas que siguen el

El modelo The

concepto tradicional de los anteojos de sol.

Zone, de Rusty

La propuesta de la marca incluye diseños y colores que

Opticals, cuenta con detalles carac-

combinan con todas las vestimentas, sin estridencias,

terísticos de alta durabilidad y comodidad, y además

con tonos sutiles y formas que garantizan comodidad.

viene presentado en su caja y estuche exclusivos.

“Una vez más, Uptown es una apuesta segura a la hora

Este armazón de acetato con patillas intercambiables de

de elegir una línea de gafas”, aseguran en la empresa.

grilamid, afirma la confianza de una elección segura. The Zone propone una alta variedad de colores, con lentes de policarbonato y patillas flexibles intercambiables, que permiten diversas combinaciones, afirmando así un estilo y un confort únicos e inconfundibles.

Matt Line de Daniel Cassin Acompañando el constante movimiento de la moda y las tribus urbanas, Gen 5 Optics presenta para su línea Daniel Cassin Vista la colección Matt de armazones. En esta oportunidad el equipo de diseño creó para esta segunda parte del año, cuatro modelos nuevos en acetato con diferentes tratamientos de terminación, denominados como Matt Brushing o Wooden Finish. Estos procesos le dan a las piezas un aspecto rústico y moderno, que juega con las actuales tendencias Hipster, Muppies o Lumbersexual. La línea propone modelos tanto para mujer como para hombre, en una amplia variedad de combinaciones de colores y sensaciones.

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Westbury, sólo para hombres La nueva colección Westbury propone para esta temporada conjugar calidad con un estilo masculino renovado, creado para el hombre moderno y joven, que exige diseños cada vez más actuales para sus gafas de sol. Esta temporada, Gen5 presenta con Westbury modelos en acetato, monel y en stainless steel, incorporando además distintas terminaciones. Los materiales utilizados permiten ofrecer máximo confort y calidad, en colores que siguen las últimas tendencias en indumentaria masculina. Los cristales utilizados en cada pieza son polarizados, maximizando así la protección de la vista del usuario.

Alvera protege de forma más natural Después de una larga experiencia fabricando soluciones de mantenimiento, Avizor se ha convertido en un referente en el campo de la contactología. Dentro de un completo portfolio de soluciones para el cuidado y la limpieza de lentes de contacto y productos enfocados en la salud ocular, se encuentra

Rogue, lo nuevo de Slow Design

Alvera: una solución única con aloe vera, que ejerce un efecto protector sobre el epitelio humano fren-

Gravity lanza Rogue, el nuevo modelo que se incorpora

te a infecciones bacterianas y las radiaciones ultra-

a su colección Slow Design, de estilo audaz, inconfundi-

violeta.

ble y vanguardista.

Alvera está especialmente diseñada y testeada

Este anteojo, fabricado en acetato, presenta un diseño

para mantener las lentes de hidrogel silicona de la

exclusivo con combinaciones de colores que se fusionan

manera más natural y eficaz, obteniendo unos

entre sí, respetando el concepto de Slow Design, para

magníficos resultados en cuanto a confort y satisfac-

lograr una pieza única e irrepetible.

ción tras el uso de esta solución. Además, actúa específicamente contra los lípidos, y reduce considerablemente la afinidad y que hace que se adhieran sobre la superficie de las lentes. El aloe vera crea una película sobre el epitelio, que impide la entrada de estos agentes que puedan dañarlo, reduciéndose así, el riesgo de irritación.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Nuevos modelos de Rusty Kids Rusty Kids es la nueva línea exclusiva para niños de Rusty Eyewear. Esta temporada, la marca se inspiró en la libertad y la seguridad de la inocencia perfecta, para crear Apach y California, los dos nuevos modelos con colores engamados y formas que reflejan el espíritu joven y aventurero de las generaciones futuras.

Ossada: colección 2017 Para esta temporada Spring/Summer

Alexandra, días y noches con glamour

2017, Ossada presentó su nueva colección, compuesta por diez modelos en una

Los anteojos de sol son los mejores aliados para completar cualquier look, por eso Borsalino ha incluido en su más reciente colección un modelo perfecto para lucir en todo momento y lugar. Alexandra es un armazón de formato ovalado y lentes polarizadas, confeccionado en metal y acetato que, por su estilo, garantiza a las mujeres un look glamouroso y sofisticado. Este producto es ideal para esconder las ojeras cuando se ha dormido poco, para disfrutar la playa o el aire libre mientras el sol brilla, o para asistir a una fiesta o evento nocturno, siempre marcando tendencia.

gran diversidad de materiales y formatos, adaptables a múltiples rostros y estilos. La campaña protagonizada por la francesa Lise Amiach fue realizada en el mercado de pulgas Mercanic, en la ciudad de Sant Cugat, Cataluña España. La locación conceptualiza a la perfección el estilo summer camp, boho chic, vintage y bohemian syle, elegidos para la propuesta de la marca de Optimate. Este año predominan las formas geométricas con diseños redondos, hexagonales y rectangulares. Los anteojos Ossada S/S 2017 están fabricados en acetatos italianos combinados con metal en puentes, barras y aros. Asimismo, se destaca la variedad de lentes: la mayoría de los modelos cuentan con polarizadas con Revo y espejado de colores, que completan la tendencia de diseño más actual.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Propuesta renovada de Uomo La nueva colección de sol de Uomo trae cambios en lentes y modelos, y también renueva su imagen. Esta temporada, Optiway apuesta fuerte a la calidad visual con lentes orgánicos CR 39, lentes minerales y también polarizados. Además, presenta nuevos formatos y materiales combinados, que abarcan todos los gustos, desde los más clásicos hasta los más modernos, para que cada hombre encuentre un anteojo que se adapte a su estilo. Dentro de la propuesta, se destacan el modelo Amalfi y el Imola. Por su parte, la última campaña de Uomo muestra un gran impacto visual, con un estilo original e innovador, que busca transmitir energía y pasión.

Onan, de cara al sol Con la llegada del buen tiempo, las actividades al aire libre se multiplican y, para mantener la vista protegida, los anteojos de sol se vuelven imprescindibles. Para que hombres y mujeres luzcan modernos, Borsalino ha incluido el modelo Onan en su más reciente colección de sol. Esta pieza liviana y resistente, realizada en fibra de carbono, trae lentes polarizadas y espejadas, que protegen los ojos frente a los rayos solares. Onan presenta un formato rectangular unisex, y se consigue en tres versiones: rojo, azul o amarillo.

Internacional Óptica en Fotoptica Meetings Internacional Óptica SA participó de Fotoptica Meetings, afianzando con la más alta tecnología su presencia entre la vanguardia de las empresas del sector. Durante el evento la empresa reafirmó su reciente lanzamiento como representante de la empresa de lentes de contactos CooperVision, y presentó la última generación en equipamiento tecnológico para ópticas: la Biseladora Automática Huvitz HPE 810 con Autoblocker y los Lensómetros Digitales Huvitz HLM 7000 Y Ezer ELM 9000, ambos con importantes prestaciones para los profesionales ópticos. Además, en las estaciones de prueba de su stand se realizaron demostraciones de las virtudes de las Lentes Oftálmicas Majestic Blue Light Cut, el más novedoso lente que filtra los azules violetas nocivos del espectro visible, y posee un corte UV en los 400 nm que bloquea en un 90% la luz (HEV) azul y ultravioleta de alta energía. Internacional Óptica también promocionó las Lentes Oftálmicas Majestic Smart Tx y, participó de las Conferencias con la disertación sobre Lentes Oftálmicas Majestic Blue Light Cut, a cargo de Martín de Tomás, Technical Services Manager.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Sedna Reader, el nuevo ocupacional de Vitolen Laboratorio Vitolen anuncia el lanzamiento de Sedna Reader, su nuevo ocupacional para pacientes présbitas que otorga mayor confort visual en distancias intermedia y cerca. Este diseño presenta tres versiones, de acuerdo a su profundidad de campo: 1,3 metros, 2 metros y 4 metros, brindando en todas ellas amplios campos de visión, la posibilidad de cambiar de enfoque de forma ágil y precisa, y la seguridad de una rápida adaptación. Su diseño favorece la buena postura de espalda, cuello y hombros, por lo que se convierte en el complemento ideal para el uso del progresivo para las horas del día en que el usuario se dedica a actividades de distancia intermedia y cerca.

Nueva colección de Dynamo Gen 5 Optics presenta para esta temporada una nueva y renovada colección de Dynamo Sunglasses. A partir de las experiencias de los usuarios de gafas de deportes outdoor, acuáticos y extremos, la marca ha optimizado sus diseños para lograr mejores ángulos de visión, sujeción, materiales y cristales, logrando un perfecto equilibrio en un anteojo con especificaciones deportivas y de uso urbano. Entre las demandas de los usuarios, Gen 5 Optics destacó la necesidad de sumar a la gafa de sol lentes correctoras para cada defecto visual. Con este objetivo, Dynamo incorporó dos modelos con clip-on magnético. Las piezas para esta temporada muestran una amplia variedad de colores y han sido confeccionadas con materiales de alta resistencia, como acetatos y Monel; y otros ligeros y confortables como el TR90 y Ultem. Los nuevos modelos traen cristales polarizados que protegen la vista y proporcionan mayor agudeza visual, mejorando la percepción de profundidad y contraste y filtrando el 100% de todos los rayos UV.

Tecnología médica de exportación Laboratorio Inmunolab relanzó su campaña de ventas internacional para sus productos Aqualent, con el firme propósito de reconquistar los mercados de Latinoamérica Con su nueva línea Aqualent Express Premium y el relanzamiento del packaging de todos los productos de su portfolio, la empresa está desembarcando en Colombia, Perú y Bolivia, con el objetivo de proyectarse próximamente a Brasil y Ecuador.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Lanzamiento de las Lentes Kodak Optovisión fabrica y distribuye en exclusiva las lentes digitales Kodak, para sus diseños multifocales Kodak Easy y Kodak Precise. Las lentes Kodak brindan al usuario el respaldo de una marca de confianza, con la experiencia visual más natural. A través de sus diseños multifocales, disponibles en un amplio rango de materiales y tratamientos, buscan llegar a un público masivo con

Urban #Streetart

una oferta diferencial para la óptica. Desde el mes de agosto, la producción y comercia-

Para esta temporada 2016, Urban eligió una gama de colo-

lización está a cargo de Laboratorio Optovisión.

res que abarca desde suaves plateados, azules y verdes,

Para mayor información www.lenteskodak.com.ar

hasta fuertes rojos o negros. Los anteojos de la colección cuentan con importantes trabajos de diseño y combinación de materiales en sus patillas, incluyendo diferentes tramas y el logo de la marca. Urban, cada vez más presente en el imaginario de los jóvenes usuarios, crea una mezcla entre el estilo urbano y la modernidad. Gen 5 Optics destaca la creación de varios modelos con patillas envainadas en goma y alma de metal que brindan perfecta adaptación y cualidades hipoalergénicas.

Novedades en GP Centro Con el objetivo de seguir brindando servicio y calidad a sus clientes, la empresa GP Centro ha incorporado un laboratorio con equipamiento moderno y tecnología de última generación en el tallado de lentes computarizado para garantizar una mayor rapidez y exactitud en los trabajos que realiza.

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Lanzamiento de Nattivo Gafas Nattivo lanza el programa de incentivos para actuales clientes y ópticas que quieran sumarse al equipo de la marca. La propuesta consiste en sumar logos de la marca de acuerdo al volumen de compra estipulado, para luego cambiarlos por uno de estos premios: seis armazones o anteojos de sol a elección sin cargo; o acceder a un logo extra para continuar acumulando, (al llegar a veinte logos estos podrán ser canjeados por doce armazones o anteojos de sol a elección y sin cargo). Para participar, los ópticos deberán contactarse con su proveedor habitual, o a través de las distintas vías de contacto de Nattivo y podrán empezar a sumar con la marca. El programa finaliza el 31/12/2018.

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Clasificados Fotoptica

PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS

PEDIDOS > Optiway busca

> Optica De Palma busca

> Massardi Gafas busca

> Se busca

Representante de ventas para la zonas de Capital y GBA. Interesados enviar CV a: info@optiway.com.ar”

Solicita representante de ventas para zonas libres del interior del pais, con movilidad propia (excluyente). Interesados, enviar CV a massardigafas@hotmail.com

En Barrio Norte, de la ciudad de Buenos Aires, busca óptico/a profesional, o estudiante próximo a recibirse. Interesados, enviar CV a opticamdepalma@gmail.com Optica contactóloga, para atención al público y tareas generales del ramo. Zona de Palermo, en ciudad de Buenos Aires. Interesados, enviar CV a rechukras@gmail.com

> Busco

Empleada para óptica, estudiante o recibida. Para local en zona Acassuso, San Isidro. Para trabajar media jornada. Mandar CV por mail a nancyquind@hotmail.com

OTROS > Vendo

Biseladora Automática, de primera marca. Interesados, comunicarse por teléfono al 0353-4524323, de 08:00 a 12:00 hs, y de 16:00 a 20:00 hs

> Vendo

Muebles de óptica: Mostrador con cajonera (de 3.17m de largo x 1.15 m de alto), Expositor vidriado con espejo (3.70m de ancho por 1,51m de alto), reja para el negocio (de 2.70 m de largo x 1.15 m de ancho), puerta de madera y bronce. Se puede ver todo en la localidad de Mar de Ajo, comunicarse por mail a celinabealarr89@hotmail.com

> Vendo

Maquinaria de laboratorio óptico, listo para instalar y trabajar. Interesados, comunmicarse al (0223)155-028186.

> Vendo

Fondo de comercio de óptica funcionando en Bariloche, con laboratorio de contactología, prótesis oculares, baja visión, y representación de audífonos. Con mercadería y accesorios. Interesados, comunicarse a mail lagosoptica@gmail.com

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Guía de Anunciantes

ARMAZONES Y ANTEOJOS Add Anteojos de Diseño

Marcos Paz 2570 (1417) Capital Federal (011) 3220-1448 info@add.com.ar

Armacel

Interoptica

Av. De Los Incas 5129 (1427) Capital Federal (011) 4522-2866 info@interoptica.net www.interoptica.net

Necochea 1479 (Calle 117) (1650) San Martín, Bs As (011) 4755-1649 consulta@armacel.com.ar www.stone.com.ar/eyewear

Massardi

BRG Internacional

Matt Eyewear

M. Bernasconi 2225 (1414) Capital Federal (011) 4856-6960 / 4857-6664 info@borsalinoweb.com.ar www.borsalinoweb.com.ar

Cacic Sports Vision

Dr. Adolfo Dickman 1352/54 (1416) Capital Federal (011) 4582-0377 / 4581-1212 / 0254 info@vulkeyewear.com / info@rustyoptical.com www.vulkeyewear.com www.rustyoptical.com

Cruiser

García Lorca 3604, Ciudadela (011) 4657-7942 (Fabrica) (011) 4488-8666 (Oficina) contacto@cruiserweb.com.ar www.cruiserweb.com.ar

Distribuidora RD

Av.Centenario 1772 (1643) Béccar, Buenos Aires (011) 4742-8964 ventas@rdglasses.com.ar

DL3 SRL

Bruselas 36 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 4661-8448 info@anblick.com.ar www.anblick.com.ar

Ezeiza 2335 (1419) Capital Federal (011) 4572-6126 massardigafas@hotmail.com

Villegas 2546, Ofic 2 (1754) San Justo, Buenos Aires (011) 4482- 3736 / (011) 154170-9578 matt.eyewear@gmail.com

Miraflex

Av. Corrientes 2929 8º D (1193) Capital Federal (011) 4861-6631 Cel 156-028-1118 / 291 155-774537 info@miraflex.com.ar www.miraflex.com.ar

Nattivo Gafas

Pasaje El Quijote 2608 (1417) Capital Federal (011) 4585-6885 nattivogafas@gmail.com www.nattivogafas.com.ar

Orbital

Valentín Gómez 151 – UF 19 (1708) Parque industrial Morón (011) 4627-3472 / 3537 / 2002 info@orbital.la www.orbital.la

Optimarket SRL (Gurú)

Simbrón 4164 (1417) Villa Devoto (011) 4568-0765 info@gurugafas.com.ar www.gurugafas.com.ar

Vale Cuatro

Sivori 5361 Munro (1631) Buenos Aires (011) 4762-5882 info@vale4.com www.vale4.com

Vision Planet

Serrano 661 4º (1414) Capital Federal (011) 5272-6120 info@visionplanet.com.ar www.visionplanet.com.ar Uruguay: Watch & See Circunvalacion Durango 344, of 305 (11000) Montevideo, Uruguay (+598) 2916-091 info@watch-see.com.uy

Nortime

Av. de Mayo 1316, 21º A (1085) Capital Federal (011) 4382-4862 info@nortime.com.ar www.nortime.com.ar

Optimate

Bogado 4476 (1183) Capital Federal (011) 4862-8344 / (011) 4861-7541 info@optimate.com.ar www.optimate.com.ar

Optitech

CONTACTOLOGÍA Alcon a Novartis Company

A. Moreau de Justo 240 2º (1107) Capital Federal (011) 4318-7200

Berpharma S.A.

Enrique Raymond

Pringles 163 (1183) Capital Federal (011) 4981-7255 optitech@optitech.com.ar www.optitechgroup.com.ar www.fleur.com.ar

Viamonte 1481 6º piso (1055) Capital Federal Planta: Luis Piedra Buena 5185, Z. Promoción El Triangulo, Malvinas Argentinas, Bs As (011) 4374 1301 / (011) 4373 4027 info@berpharma.com.ar www.berpharma.com.ar

Gen 5 Optics

Optiway

Clar Lens Argentina

Proyecto Visión S.A.

GPerm Lentes de Contacto

Av. Del Libertador 2698, 8° H (1425) Capital Federal (011) 4802-9953 ventas@enriqueraymond.com www.enriqueraymond.com

Pje Tartagal 5835 (1431) Capital Federal (011) 4571-5753 recepcion@gen5.com.ar

Gravity

Luján Guadalupe (distribuidor) (011) 4717-0217 / 4718-7177 lgflex@lgflex.com.ar Opticist (distribuidor) (011) 155-378-8834 distribuidora.opticist@gmail.com

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Av. Álvarez Thomas 1131 2° (1427) Capital Federal (011) 4555-6333 info@optiway.com.ar www.optiway.com.ar

Cnel. Pagola 1066 1º p. (1752) Lomas del Mirador (011) 4652-1295 info@maniacnet.com.ar www.maniacnet.com.ar

Ramón L Falcón 3677 (1407) Capital Federal (011) 4636-3496 / 4671-8690 info@clarlensargentina.com.ar www.clarlensargentina.com.ar

Catamarca 177 7º Of. 12 1213) Capital Federal (011) 4957-0845 ventas@gperm.com.ar www.gperm.com.ar

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Guía de Anunciantes

CONTACTOLOGÍA Hidrolent

Oftakame Optical Argentina

Constitución 2240 (1240) Capital Federal (011) 4308-1573 / 1584 hidrolent@hidrolent.com.ar www.hidrolent.com.ar

(011) 4924-4001 info@oftakame.com.ar

Pro Optic

Johnson & Johnson de Arg. SACeI Mendoza 1259 (1428) Capital Federal 0800-555 ACUVUE (2288) www.acuvue.com.ar

Laboratorio Inmunolab

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 (011) 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

Visionaris

Paysandú 1928 (1416) Capital Federal (011) 4582-7665 ventas@inmunolab.com.ar www.inmunolab.com.ar

España 1190 8º Of.40, Mendoza (0261) 4202667 pedidos.visionaris@gmail.com

Visiontech

Moreno 1389 (1093) Capital Federal (011) 4382-5012 visiontech@visiontech.com.ar www.visiontech.com.ar

Waicon una división de Bausch + Lomb Av. Libertador 174 piso 12 (1638) Vicente López, Buenos Aires Av. Pueyrredón 1716 3º A (1119) Capital Federal (011) 4718-4224 www.bausch.com.ar

INSTRUMENTAL Advance Vision

Terrero 102, esquina Yerbal (1406) Capital Federal (011) 4631-4651 / (011) 4633-2525 info@advancevision.com.ar www.advancevision.com.ar

Bea Equipamientos de Beatriz Marin

Av. Entre Ríos 1243 1º C (1133) Capital Federal (011) 4304-9216/154-052-7572 (011) 156-6223-1860 ventas@beaequipamientos.com.ar www.beaequipamientos.com.ar

Cir-Médica

Gallo 1527 7º piso (1425) Capital Federal (011) 4826-1100 / (011) 4829-0434 ventas@cirmedica.com www.cirmedica.com

Internacional Optica

Tte.Gral. Perón 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031 / 6038 / 0913 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar

Micromédica Epsilon

Saladillo 2579 (1440) Capital Federal (011) 4686-0052/0175 micromedicaepsilon@speedy.com.ar ventas@micromedicaepsilon.com www.micromedicaepsilon.com

Paolo Fiorini

Valentín Gomez 3773 (1191) Capital Federal (011) 4863-4803 / 4862-2911 / 4865-8466 info@fiorinipaolo.com.ar www.fiorinipaolo.com.ar

LENTES OFTÁLMICAS & LABORATORIO Cristal Depot

Uruguay 263 1º (1015) Capital Federal (011) 4371-1151 (011) 4371-7277 cristaldepot@cristaldepot.com www.cristaldepot.com

Essilor Argentina S.A. (011) 4966-8400 www.essilor.com.ar

G. P. Centro

Montevideo 177 (1019) Capital Federal (011) 4373-4899 / 0010 (011) 4375-0117 gpcentro@hch.com.ar Sucursal Oeste: Carola Lorenzini 3929 Local 2 (1746) Francisco Alvarez, Gral. Rodriguez (0237) 4831365 oeste@gpcentro.com.ar

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Gonzalo Bichara Productos Ópticos Central: Av. V. Sarsfield 826 (3500) Resistencia, Chaco (0362) 4579075 resistencia@gonzalobichara.com.ar (0376) 443-4434 (Suc. Posadas) posadas@gonzalobichara.com.ar (0381) 497-5511 / 7722 (Tucumán) tucuman@gonzalobichara.com.ar

Internacional Optica

Tte.Gral. Perón 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031 / 6038 (011) 4384-0913 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar

Opulens

Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires (02322) 43-1528 capital@opulens.com.ar www.opulens.com.ar

Patagonia Lens Buenos Aires Tellier 297 (9400) Rio Gallegos, Santa Cruz. Argentina (011) 2062-5373 (011) 4308-1313 patagonialens.central@gmail.com

Silicon Optical Argentina Tucumán 825, 7º (1049) Capital Federal (011) 4393-0601 / 0605 info@siliconoptical.com

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Guía de Anunciantes

LENTES OFTÁLMICAS & LABORATORIO Sun Lens

Sarmiento 1331 1º (1041) Capital Federal (011) 4373-1464 / (011) 4371-5547 pedidos@sunlens.com.ar adm@sunlens.com.ar

Transitions

Via Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151 Bairro Sao Judas Tadeu 13170-970, Sumare - San Pablo www.transitions.com

Vector

Espora 23 (1704) Ramos Mejía, Bs As. (011) 4656-7280 info@vectorlatina.com.ar www.vectorlatina.com.ar

Visionaris

España 1190 8º Of.40, Mendoza (0261) 4202667 pedidos.visionaris@gmail.com

Vitolen

Av. Pte. R. S. Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe (03492) 43-4037 / 43-3069 / 42-9930 0800-444-VITO (8486) Sucursal Buenos Aires: Uruguay 367 5º (1015) Cap. Fed. (011) 4372-0358 (011) 4371-6133 (011) 5031-4493 info@vitolen.com

OTROS Asoc. Prof. de Optómetras (APO)

Diagonal 76 Nº266 2ºA (1900) La Plata, Buenos Aires (011) 4743-2633 info@apo.org.ar www.apo.org.ar

Ay Lent (Insumos Ópticos)

(011) 153-210-8803 (Christian Ivorio) (011) 153-210-8884 (Andrea Soto) info@aylent.com.ar www.aylent.com.ar

Centro Voss de Baja Visión

Parera 15 9º piso (1014) Capital Federal (011) 5217-3736 info@vossbajavision.com.ar www.vossbajavision.com.ar

Clean Lens (Estuches para LC) Dr. Aldo de la Rosa 5381 Depto D (1678) Caseros, Buenos Aires (011) 4734-4979 info@opticalsupplier.com.ar www.opticalsupplier.com.ar

Chetier S.R.L.

(Estuches p/anteojos y LC-Exhibidores de acrílico-Clips sujeta anteojos) (011) 4459-9978 chetierventas@hotmail.com kache@fibertel.com.ar www.chetier.com

Estuches Liberty (Estuches)

Optodata (Sistemas)

Fenix Suppliers

RN, Prótesis Oculares

Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires (02477) 44-2944 estuchesliberty@hotmail.com www.estuchesliberty.com

(011) 4767-8784 / Cel. (011) 6456-7075 ventas@fenixfornitura.com.ar www.fenixfornitura.com.ar

I.P.E.C (Cursos)

Av. De Mayo 1316 5° "M" (1085) Capital Federal (011) 4381-7514 cursos@e-ipec.com.ar www.e-ipec.com.ar

Kibovisión S.A

San Martín 1015 (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 4498674 gerencia@kibovision.com.ar www.kibovision.com.ar

Kit Optico

(Fornituras) 0810-8888-KIT (548) ventas@kitoptico.com.ar www.kitoptico.com.ar

Lemon Soft (Sistemas de Computación)

Av. Cabildo 2720 9º Of. D (1428) Capital Federal (011) 4787-1282 info@lemon-soft.com www.lemon-soft.com

CRE Software

Optical Design

(Sistemas de Computación) (011) 4861-2446 (011) 4861-1909 info@cresoftware.com.ar www.cresoftware.com.ar

(Arquitectura y Mobiliarios) Av. Noguera 61 (1718) San A. de Padua, Buenos Aires (0220) 482-3283 / (0220) 155-425-6151 optical@opticaldesign.com.ar consultas@opticaldesign.com.ar www.opticaldesign.com.ar

Distribuidora LG Flex (Limpia Cristales) Entre Ríos 3135/39 (1640) Martínez (011) 4717-0217 / 4718-7177 (011) 156-575-1085 lgflex@lgflex.com.ar www.lgflex.com.ar 120

Optilab

Gral Diaz 862 c/Montevideo Asunción, Paraguay (595-21) 492293 / 493083 (595-21) 498534 / 449477 optilab@rieder.net.py www.optilabparaguay.com.py

J. B. Justo 2622 2º C (7600) Mar del Plata (0223) 4816253 info@optodata.com.ar www.optodata.com.ar

(011) 4382-9077 / Celular: 155-915-3356 rnprotesis@gmail.com www.rnprotesis.com.ar

Sea Optical Center (Prótesis Oculares) Av. J.B. Justo 4150 (1416) Capital Federal (011) 4584-8276 / 4585-2646 seaoptical@gmail.com www.seaoptical.com.ar

V&A Display (Exhibidores)

José Hernández 2393 1º B (1426) Capital Federal (011) 3535-2596/97 / (011) 4784-5468 (011) 5786-0134 contactos@vyadisplay.com.ar www.vyadisplay.com.ar

Wolf (Accesorios)

(011) 4613-4814/155-639-1561/154-144-3669 info@wolfaccesorios.com.ar www.wolfaccesorios.com.ar

X-talent (Estuches)

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Adelantos Fotoptica 143

Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más lo encontrará en las páginas de Fotoptica, junto a sus decisiones cada día.

$ Arte . Kazimir Malevich

Creador y líder del suprematismo ruso, un movimiento primordial en la historia del arte del siglo XX. Sus obras abrieron caminos hacia el arte abstracto, provocando una gran revolución en el público y en la crítica por su carácter innovador, que puso en evidencia la idea de que se podía pintar sin hacer referencia a una realidad externa específica.

$ Informe Instrumental y Equipamiento

Entre los principales aliados del óptico, está el instumental que utiliza a diario en su negocio, para atender las necesidades de una clientela cada vez más exigente e informada. Por ese motivo, siempre es bueno actualizarse sobre las últimas novedades que existen en ese campo, para conocer todas las ventajas que proporciona la tecnología aplicada al equipamiento más moderno, que le permitirá al profesional de la salud visual destacarse en el mercado.

$ Personajes de ficción . Neo

Todos los que hayan visto las películas de Matrix, recordarán sin dudas a Neo, el protagonista de la saga, interpretado por Keanu Reeves. Un clásico del cine de ciencia ficción, Matrix (con sus dos secuelas), se ubica entre las producciones que marcaron un hito dentro del género. Thomas Anderson era programador en una prestigiosa firma de software, pero tenía una doble identidad, como uno de los hackers más famosos en el mundo del delito informático bajo el nombre Neo. Un día, descubre que nada es lo que parece, y a partir de allí se convertirá en el elegido para salvar al mundo. En ese continuo ir y venir entre el mundo real y el de la Matrix, son épicas sus escenas de lucha, siempre con sus ya clásicos anteojos negros.

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$ Visionarios de Estilo . Jeremy Scott

Jeremy Scott es uno de los diseñadores más populares del momento, y desde su llegada a Moschino como director creativo en 2013, no ha hecho otra cosa que ganar fanáticos en el mundo del espectáculo y el street style más extravagante. Sus colecciones tienen un estilo muy colorido, y a pesar de que sus diseños están influenciadoss por la estética pop, ya ha sido reconocido como un digno sucesor por parte de los más grandes nombres de la moda.

$ Actualidad - Fotografía . Sara Facio

Destacada profesional argentina, Sara Facio marcó toda una época dentro de la fotografía argentina. Trabajó en diferentes medios, haciendo desde publicidades hasta reportajes. Pero, sin dudas, entre sus obras más importantes se encuentra la serie de retratos que hizo durante años a muchas de las principales personalidades de la literatura y la cultura, tanto del país, como a nivel internacional. Aún hoy, con muestras, conferencias y libros, da muestras de todo su talento y la pasión por las imágenes.

$ Fashion Views

Una mirada a las últimas tendencias del mercado en anteojos de sol para la temporada 2016. Para estar al tanto de todo lo nuevo en moda y diseño, en relación al sector óptico.

Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector. F

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