Fotoptica 124. Marzo/Abril 2013 by Revista Fotoptica

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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

Confiar y esperar Hace algunos años, durante un viaje, conocí a dos chicos que andaban dando vueltas por el mundo, después de haber terminado el servicio militar en su país. La experiencia había sido muy intensa para ellos y ese viaje era una suerte de premio y paréntesis antes de regresar al hogar y retomar sus carreras. Ha pasado mucho tiempo desde ese momento, pero nunca olvidé lo que me contaron. Todas las situaciones que debieron atravesar durante la milicia fueron especialmente dramáticas –su país está en una zona de conflicto permanente–. Sin embargo, había una en particular que siempre recordaban como la más aterrorizante. Había sucedido después de un día de entrenamiento agotador. Cuando todos dormían profundamente, en plena madrugada, fueron arrancados de sus camas y llevados a lo que parecía ser un enfrentamiento real. Los oficiales no les dieron explicación alguna. Sólo impartían órdenes específicas y nadie estaba en condiciones de discernir si se trataba de un simulacro o no. El ejercicio finalizó sin que una sola bala fuera disparada, pero el recuerdo de esa noche quedó grabado a fuego en la memoria de los jóvenes. Aunque jamás volví a verlos, estoy segura de que aún hoy lo recuerdan. En ese momento yo no podía entender cómo ellos, que convivían a diario con el potencial horror de la guerra, señalaban a ése como el más atemorizante de sus recuerdos. La incertidumbre, me explicaron, fue lo más insoportable. Y, sin embargo, pudieron atravesar la situación sin enloquecer. ¿Cómo? Apelaron a su corta experiencia de vida y decidieron que el único camino posible en esa coyuntura consistía en confiar y esperar. Conectaron con las imágenes felices de su niñez y con la esperanza de volver a ver a sus seres queridos. Ante la más horrible de las incertidumbres, entendieron que aquello que los mantendría cuerdos no vendría de afuera, sino de lo más profundo de su ser. La incertidumbre es una sensación intrínsicamente ligada a los momentos de cambio. Y, ya sabemos, éste es lo único permanente. Frente a los grandes cambios que cada vez con mayor velocidad tienen lugar en el mundo y en nuestra vida cotidiana, lo mejor será confiar y esperar, apelando a lo más hermoso de nuestros recuerdos y en la convicción de que todo lo bueno, siempre, está por venir.

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sumario. marzo/abril 2013 . 124

Arte - David Hockney Puntos de vista Pag. 18 Faros En las costas de Argentina Pag. 60 Exposiciones Optiferia - Expo Optica 2013 Pag. 30

12. Informe Especial Receta: De colección 18. Arte - David Hockney: Puntos de vista 26. Marketing: Servicio al cliente, clave para diferenciarse 30. Eventos - Exposiciones: Optiferia - Expo Optica 2013: Diez años juntos 34. Eventos Internacionales - Mido: Resultados alentadores 36. Eventos Internacionales - Silmo: De París a la India 38. Eventos Internacionales - Opti Alemania: Comienzo del año 40. Miradas: Las nuevas tendencias en armazones de receta – Temporada 2013 52. Artículo Técnico: Protección UV con lentes de contacto 58. Armazones - Inspiración: Estilo renovado 60. Faros del mundo: En las costas de Argentina 68. Dirección de fotografía: Sociedad creativa 74. Ciencia - Actualidad: Mirada al futuro 80. Armazones - Inspiración: Años de historia 84. Modelos que hicieron historia: Redondos y clásicos 90. Styling: vidriera de anteojos, moda y celebrities 92. El Observador: Noticias, novedades 106. Comunidad: Un valioso aporte a la profesión 110. Personajes - Bono: Rock y estilo

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Bono: Rock y estilo Pag. 110

Modelos que hicieron historia Pag. 84

Informe Receta: Armazones de colección Pag. 12

116. Acciones solidarias: Ayuda a los más necesitados 120. Marcas & Boutiques: Elegancia exclusiva 124. Mercado - Capdev:

Riesgos de no industrializar por sustituir importaciones

128. Styling: vidriera de anteojos, moda y celebrities 130. Planificación & Management: Un cambio cultural 136. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 160. Clasificados Fotoptica 162. Guía de Anunciantes 170. Adelantos: Próxima edición Fotoptica 125

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Dafne Gentinetta l Colaboradores Agustina Etayo . Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) y Marina Haller l Corrección Liliana Szwarcer l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios.

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Informe especial Receta

De colección Al comienzo de la nueva temporada de receta, se mantiene la tendencia de revivir los éxitos del pasado. Una vez más, queda demostrado que hay modelos que nunca pasan de moda y que vuelven con absoluta vigencia después de varias décadas, para convertirse en auténticas piezas de colección.

Estilo siempre vigente Onda retro, moda vintage, estética inspirada en los clásicos

Los diseños de los armazones que prometen imponerse

o antiguos éxitos que vuelven a vivir. Cualquiera de estas

en esta temporada abrevan de distintas fuentes: se remon-

expresiones cabe a la perfección para definir, una vez más,

tan a la estética predominante en épocas diversas, que

lo que sucede en el mercado óptico en el momento del lan-

van desde la década del cincuenta hasta casi los años ochenta del siglo pasado.

zamiento de las nuevas colecciones de receta para la temporada 2013. La mayoría de las marcas del sector adopta el mismo criterio en sus líneas de receta ya que, como viene sucediendo desde hace al menos dos años, esta tendencia parece haber llegado para quedarse definitivamente. El público usuario se muestra especialmente atraído por los armazones que responden a esas consignas: los modelos que

Los modelos que evocan décadas pasadas son las estrellas de las nuevas colecciones de receta en 2013, y aparecen otra vez en escena reformulados con un cuidado diseño.

evocan décadas pasadas son adoptados

Así, son protagonistas indiscutidos los armazones del tipo ojo de gato, modelos con reminiscencias del wayfarer y hasta de otros más antiguos, como el nylor. Pero, en todos los casos, aquellos estilos originales son reformulados a través

cuidado

diseño.

Algunos de ellos son prácticamente iguales a los originales, pero también hay versiones que combi-

inmediatamente y se convierten en elementos obligados

nan materiales y se presentan con colores y detalles

para definir un look que, en muchos casos, si bien rememo-

impensados para aquellos tiempos, conjugando así sus

ra modas pasadas, lo hace de modo totalmente renovado.

características clásicas con toques de modernidad.

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Informe especial Receta

Estrellas de ayer, con materiales de hoy Aunque la mayoría de los anteojos claramente rememora modelos,

veces los armazones son más gran-

tendencias y formas del pasado, los usuarios también disponen de una amplia variedad de

des, pero también existen otros más chicos. Además, la clave para esta reformulación

armazones de receta, de modo que cada uno seguramen-

de los clásicos que nunca pasan de moda está también en

te podrá encontrar la opción que mejor se adapte a sus gus-

los materiales. Hay modelos en los que el acetato y el metal

tos, preferencias y necesidades.

se complementan a la perfección en las más osadas combi-

Esta diversidad se verifica a partir de un conjunto de varia-

naciones posibles. El metal ya no sólo queda relegado a las

ciones sobre los modelos originales en los que se inspiran

patillas: en muchos casos, conviven ambos materiales en el

los nuevos diseños. Algunos presentan formas más redonde-

propio frente, como en las modernas versiones de un estilo

adas y otros más cuadradas. En ciertos casos se acentúan

tipo nylor, donde la parte superior es de acetato y los aros

los ángulos, mientras que otros son más moderados. A

son metálicos.

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Informe especial Receta

Clásicos que no pasan de moda En definitiva, la tendencia de los años anteriores sigue firme: hay clásicos eternos que nunca pasan de moda, que vuelven permanentemente a escena varios años o décadas después. Lo mismo que sucede en la indumentaria se verifica en el mercado óptico, en tanto la moda vintage continúa en su momento de máximo esplendor. Sin duda, esto demuestra que hay modelos, diseños y estilos que jamás pierden su vigencia. F

Agradecimientos: Cacic Sports Vision, Interoptica, Optiway, Vision Planet, L&D Visual, Optitech, Alges 16

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Arte Pintura

David Hockney

Puntos de vista Considerado por muchos como el pintor británico más importante de la segunda mitad del siglo veinte, David Hockney se destaca especialmente por su audacia, su energía y originalidad. Estos rasgos le han permitido evolucionar sin pausa como artista hasta la actualidad, casi siempre al margen de las corrientes de moda, pero sin perder nunca vigencia.

Aunque es conocido como uno de los creadores del Pop Art inglés de los años sesenta, su trayectoria artística va mucho más allá de su participación en el nacimiento y desarrollo de este movimiento. David Hockney ha trascendido todo intento de clasificación al convertirse en un pintor prolífico, un dibujante extraordinariamente dotado y un artista inquie-

punto de vista psicológico que indaga en el modo en que

to. Se dedicó a hacer investigaciones fotográficas acerca

percibimos nuestro entorno. Según afirma este artista, los

de la perspectiva, con foto collages y composiciones pola-

seres humanos vemos psicológicamente a través del filtro de

roids y también actuó como un respetado diseñador de

nuestros recuerdos personales: "vemos con la memoria... Y

escenografías.

lo que ves es lo que decides ver. Lo demás, lo ignoras". Esta

Su trabajo pictórico se ha enriquecido con un particular

mirada psicológica del mundo y del paisaje que nos rodea

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es el sello personal de Hockney, el móvil que lo ha manteni-

tar en el Royal College de Londres, adonde llegó en 1959.

do buscando diferentes maneras de representar la realidad

Irrumpió en el ambiente artístico cuando todavía era un estu-

mediante su obra artística.

diante de arte, al participar en la exposición Young

Un pintor de dos mundos David Hockney nació en Inglaterra en 1937. Empezó a pin-

Contemporaries, donde sus obras empezaron a ser conocidas por la crítica y el público. En 1961 visitó New York por primera vez y estableció rela-

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Arte David Hockney

ción con el padre de Arte Pop, Andy Warhol. Tres años más

para contemplar las estaciones del año, los árboles y

tarde se instaló en California, atraído por el ambiente efer-

seguir pintando el paisaje de su juventud.

vescente de Los Ángeles. Allí realizó sus conocidas pinturas de piletas de natación de carácter marcadamente naturalis-

Bajo el sol

ta, que lo han hecho famoso en todo el mundo. Fue profe-

Hockney es un pintor que se caracteriza por su fluidez, su

sor en varias universidades y a fines de los sesenta empezó

naturaleza prolífica y su versatilidad. Cuando se trasladó a

a combinar su trabajo con la fotografía.

Los Ángeles plasmó en sus pinturas, de manera gozosa y

Entre 1973 y 1975 residió en París, donde diseñó esceno-

relajada, el estilo de vida del interior de las mansiones cali-

grafías, experimentó con nuevas técnicas de grabado y, tras

fornianas. Colores intensos y brillantes junto a composicio-

una década utilizando pintura acrílica, retomó el óleo. En

nes sencillas son clásicos de su primera etapa norteamerica-

los años ochenta, se valió de la técnica del foto collage y

na. Sobresalen en ella los tonos luminosos del agua y los

realizó obras con montajes de fotografías polaroid.

reflejos de las ondulantes superficies líquidas. De vez en

Aunque durante más de tres décadas vivió en Los Ángeles,

cuando es posible encontrar en sus lienzos personas

cada año visitaba Inglaterra y, tras breves estancias, regresaba a América. Hasta que en 1997 la enfermedad de un íntimo amigo lo retuvo en Yorkshire, rodeado otra vez de los campos y los árboles

Aunque Hockney como uno de los creadores del Pop Art inglés de los años sesenta, su trayectoria artística va mucho más allá de su participación en el nacimiento y desarrollo de este movimiento.

de su infancia. Su pintura

absolutamente desentendidas de nuestras miradas, que se sumergen, nadan, toman sol o son sorprendidas en el momento de darse un chapuzón. Se las muestra siempre con los típicos colores planos y vivos del pop art, inmersas en un idílico ambiente

empezó entonces a registrar los prados ondulados, los bos-

de burguesía hedonista con vida confortable.

ques y los cambios que experimentaban en cada estación

Obras como A Bigger Splash o grandes retratos dobles de

del año. Cuando la Royal Academy of Arts de Londres le

personas como Christopher Isherwood y Don Bachardy no

propuso organizar una gran exposición, Hockney sin dudar

sólo plasmaron su visión artística, sino también la propia

eligió plasmar los paisajes de su condado natal.

imagen que California tenía de sí misma.

En 2001 escribió El conocimiento secreto, libro en el que

Pero un artista como Hockney no se limita a mostrar bañis-

recoge sus observaciones acerca de los trucos ópticos que

tas felices. Su mirada tan personal se dirige también a otras

usaron los grandes maestros de la pintura clásica. En la

zonas de esas mismas viviendas, para captar los interiores

actualidad, con más de setenta años, el artista ha vuel-

domésticos y sus habitantes. La fuerza que desarrolla en el

to a instalarse en Inglaterra, en su casa de Bridlington,

tratamiento de los personajes permite a su autor componer

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Arte David Hockney

verdaderos retratos psicológicos, en los que muchas veces aflora la incomunicación que subyace tras las apariencias de familias felices.

El regreso de las estaciones La representación del entorno natural ha estado presente a lo largo de toda la carrera del artista, aun cuando su producción se centraba en otros motivos. A fines de los noventa, a medida que pasaba cada vez más tiempo en Inglaterra, Hockney se dio cuenta de que el paisaje no era un tema desconocido para él. En el Oeste americano, en Europa y en Noruega había pintado vistas pero, según él mismo afirmara, “En los alrededores de Bridlington pinto la tierra, la tierra que yo mismo he trabajado. He vivido en esos campos y por eso estar allí, al aire libre, contemplar ese paisaje es, para mí, una experiencia cargada de recuerdos”. Cuanto más tiempo pasaba en East Yorkshire, más evidentes le resultaban los cambios de las estaciones y la sensación vital del paisaje, tan diferentes de la naturaleza inalterable del clima siempre soleado de California. Hockney comenzó a pintar esas vistas con el mismo afecto con el que retrató a sus amigos a lo largo de los años, señalando cada nuevo cambio con una familiaridad y un vínculo emocional que inciden aún más en lo psicológico de la percepción. Porque el camino no es el mismo cuando se hizo de niño en bicicleta que cuando se recorre, años después, en auto, para visitar a un amigo que se muere. “No es cierto que no haya nada nuevo que encontrar en el paisaje. De lo que se trata es de verlo con nuevos ojos”.

De la polaroid al iPad David Hockney es un artista audaz y un innovador incansable. Hace treinta años, como parte de una investigación sobre el cubismo y la representación del espacio pictórico, comenzó a hacer collages con polaroids para experimentar mediante la composición fotográfica. Esas primeras obras son grandes ensamblajes formados por decenas de fotos del mismo lugar desde una multitud de puntos de vista distintos. Ésa era, a su juicio, la única forma de fotografiar un paisaje mucho más amplio que el angular de la cámara. Recientemente, Hockney se ha valido de la tecnología digital, la fotografía y el video para la creación de horizontes de gran formato. Estas obras compuestas por numerosos ele-

El conocimiento secreto (Secret Knowledge) En ese libro de su autoría, David Hockney recorre la historia del arte bajo la hipótesis de que, para realizar sus obras más conocidas, los viejos maestros de la pintura utilizaron –al menos, desde el siglo XV en adelante– ciertos recursos ópticos como lentes y espejos. Este libro habla de técnicas perdidas pero, sobre todo, invita a reflexionar acerca de la manera en que los artistas nos han llevado a mirar el mundo. Hockney cuestiona tanto las ideas como las prácticas heredadas, y recurre a la tecnología para ser cada vez más verosímil en las representaciones.

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Arte David Hockney

pintura del iPad, Hockney ha realizado más de cincuenta obras con ese recurso tecnológico. "El artista debe seguir siendo abierto a toda nueva forma de conocimiento y percepción", sostiene. Al poco de regresar a Bridlington, Hockney finalizó el gigantesco cuadro Bigger Trees Near Warter (Árboles más grandes cerca de Warter), un indicador de la escala que alcanza su producción más reciente. Para crear esta obra, el artista utilizó una cámara fotográfica y dibujos digitales realizados como un mosaico en el iPad, que luego, una vez impresos, le ayudaron a trazar la transición de un lienzo a otro. "El iPad es como un papel interminable que recoge a la perfección mi sentimiento de que la pintura debe ser grande", sintetiza el creador.

La visión interna Más allá de haber vivido una veintena de años en Los Ángeles, el pintor recuperó en los últimos años su pasión por Yorkshire, su lugar natal. Desde que decidió regresar a los sitios de su infancia, ahí se ha quedado para redescubrir el paisaje y seguir investigando nuevas formas de capturarlo. “Mi principal preocupación intelectual en los últimos años ha sido la fotografía y la plasmación de imágenes como un tema de la representación y la abstracción”, señaló mientras trabajaba, tan compenetrado como siempre en sus tareas. Para David Hockney la pintura tiene más que ver con la visión interna que con la apariencia externa real de las cosas. Después de años de trabajo artístico, su espíritu de búsqueda parece seguir intacto. Una explicación a tanta pasión tal vez se puede hallar en sus propias palabras: “Hay pocos conflictos en el arte que valgan la pena, a excepción de uno solo, que es el deseo de representar. El deseo de representar es muy fuerte en nosotros, muy profundo, y se rehúsa a desaparecer... Representamos el mundo

El trabajo pictórico de David Hockney se ha enriquecido con un particular punto de vista psicológico que indaga en el modo en que percibimos nuestro entorno. mentos han sido logradas montando las imágenes digitales en la pantalla de la computadora de su estudio. Este procedimiento le permite ir comprobando el aspecto general de sus creaciones. Desde que descubrió las aplicaciones para

para comprenderlo mejor.” F

Material consultado 1) Hockney, David (1994), Así lo veo yo, Madrid, Siruela. David Hockney: cronología. Edith Devaney hockney.guggenheim-bilbao.es David Hockney, Nicholas Wroe. Publicado el 11.05. 2012 en www.elcultural.es David Hockney, Alicia Romero, Marcelo Giménez (sel., trad., notas) deartesypasiones.com.ar David Hockney Dialogue avec Picasso. Pierre Sterckx, Marc Fumaroli, Didier Ottinger, Jean Clair. Paris: Musées Nationaux, 1999.

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Marketing & Management

Servicio al cliente

Clave para diferenciarse ¿Por qué insistir en la diferenciación como factor clave para el crecimiento del negocio? Porque el de las ópticas es un mercado cada vez más “comoditizado”, con precios internacionales de armazones y producción de cristales concentrada en pocos proveedores, más la venta informal que consume parte de un mercado que se contrae. Entonces, priorizar el servicio al cliente resulva una fórmula simple y eficaz, para aumentar la facturación.

Como ya comentamos en otras oportunidades, el negocio

te que hace la diferencia. ¿Pero, qué clase de servicio? Eso

de las ópticas no es masivo, es decir que no hace falta cau-

depende del rubro; sin embargo, abarca desde algo com-

tivar multitudes para ser exitoso. A pesar de la irrupción de

plejo como el asesoramiento especializado, hasta algo tan

algunas cadenas que ganan mercado, la óptica sigue ofre-

simple como la buena atención, pasando por todas las eta-

ciendo una diferencia en la atención personalizada, ama-

pas del proceso de seducción para cerrar el negocio. El pro-

ble, profesional y efectiva.

ducto es el rey, pero el servicio es el reino completo, ése que

Salvando todas las distancias posibles, entrar a una óptica atendida por sus dueños despierta las mismas sensaciones que cuando éramos chicos y comprábamos en el almacén de toda la vida, en lugar de ir al

En muchos negocios, el servicio hace la diferencia. Y abarca desde el asesoramiento especializado, hasta algo tan simple como la buena atención.

supermercado. La calidad de

perdurará siempre en el tiempo incluso cuando el rey muera y sea reemplazado. No importa qué producto venda: si usted y sus empleados tienen vocación de servicio al cliente, siempre harán la diferencia. En el caso de las ópticas, todos conocen bien los servicios que se

los productos y el precio son factores muy influyentes, pero

ofrecen; como ésta es una publicación especializada, no

un servicio atento y profesional y el hecho de conocer al

invertiremos líneas en enumerarlos. Solo mencionaremos que

cliente hacen una real diferencia, ya que el armazón que me

hay servicios que pueden cobrarse y otros que forman parte

gusta puedo conseguirlo en otro lugar que quizá, además,

de la propuesta de valor. Reparar una lente rota es un servi-

me descuente un treinta por ciento por la obra social.

cio que se cobra junto con el valor de la reposición; sin

¿De qué servicios hablamos? En muchas industrias y negocios, el servicio es el componen-

embargo, reponer en la patilla el tornillo que eternamente se pierde es parte de la propuesta de valor, porque ni los dos, cinco o diez pesos que pueden cobrarse servirán para

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cerrar un día exitoso. No obstante, ese pequeño gesto

lice. Ellas son importantes para crear una relación con sus

puede ganar clientes.

clientes, lograr incrementar la frecuencia de su compra y, en

¿Tiene dudas al respecto? Recree cualquier experiencia que

consecuencia, la facturación.

usted mismo haya vivido alguna vez en un restaurante, un

Durante todo el año pasado recorrimos en este espacio dife-

supermercado, en el odontólogo o donde prefiera.

rentes ideas y métodos para generar más negocio con

Pequeños gestos como solicitar un taxi para usted, ofrecerle

pocos recursos, apelando a las raíces del marketing y

ayuda para llevar las compras hasta el auto o regalarle

logrando modelos de trabajo de bajo costo y alto impacto

cajas de muestras de analgésicos cuando le sacan una

en las ventas. No sé cuántos de ustedes hayan seguido las

muela, ¿no son los que rompen la distancia que habitual-

notas ni cuántos aplicaron alguna de aquellas sugerencias,

mente separa al cliente-paciente del proveedor? ¿Volvería al

pero definitivamente insisto en ese camino, porque una

restaurante que llama a un taxi para usted y lo convida con

pequeña pyme puede lograr muchísimo con poco esfuerzo.

una copa de champagne o elegiría a aquel en donde lo

Como siempre remarcamos, los resultados llegarán natural-

trataron de manera indiferente? Y no hablamos de maltrato,

mente por dos motivos: en primer lugar, son muy pocos los

sino sólo de quienes lo tomaron como un cliente más del

negocios que utilizan esa metodología y, en segundo, por-

día. La respuesta, creo, es obvia. Entonces, comencemos a

que todos los clientes queremos ser bien tratados, que nos

mirar nuestro propio ombligo porque para consultor de mar-

recuerden y valoren.

keting estoy yo, y mi tarea es la más sencilla.

Hablemos entonces de servicio al cliente. ¿Cuándo fue la

Lo esencial es invisible a los ojos

última vez que compró usted una pantalla de LCD? O mejor aún, ¿cuándo fue la última vez que fue a su restaurante favo-

Recurro a una frase trillada para que, como siempre, pon-

rito, ese chiquito que queda cerca de su casa? Ahora haga

gamos foco en aquellas características simples que, como

memoria, ¿recibió un llamado de la tienda donde adquirió

son esenciales a los ojos, no tienen quién las recupere y uti-

el LCD para saber cómo le fue con la nueva pantalla? ¿O

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Marketing & Management

alguna vez lo llamaron de ese pequeño res-

lugar en donde lava su auto. Más

taurante que visita dos o tres veces al mes para

aún, también el colegio al que asis-

comentarle una nueva especialidad agregada al menú e

ten sus hijos, que cuenta con su pago

invitarlo a probarla? Cambie esa cara, no es un chiste: eso

mensual puntualmente los días 5 de cada mes desde hace

se llama servicio al cliente. Usted tal vez no note su caren-

varios años. ¿Adónde vamos con todo esto? Al mismo lugar

cia porque estamos tan habituados a no tenerlo que ya no

de siempre. ¿Cuándo fue la última vez que usted llamó a

contamos con él.

un cliente frecuente para contarle que llegaron nuevos

Me conocen, pero no recibo ni un llamado

modelos de armazones o de anteojos de sol?

Ahora mencionaremos otro ejemplo, mucho más cercano a

Conclusión

la realidad cotidiana de su negocio (lo que, en definitiva,

Cuando hablo de servicio al cliente, no me refiero a posi-

constituye el objetivo de este artículo). Utilizo lentes de lectu-

ciones de call center que llaman a miles de contactos dia-

ra desde mis diecisiete años, con una frecuencia de cam-

riamente, ni a garantías de producto o servicio. Es mucho

bio de casi dos años. Ahora, a mis cuarenta y dos, la pres-

más simple que todo eso: se trata solamente de atender al

bicia impulsa el negocio de las ópticas no sólo porque mi

cliente una vez que ya compró en lugar de escribir su deseo

frecuencia de cambio bajó a seis meses sino porque ade-

de que regrese en una botella arrojada al mar. Los profesio-

más requiero multifocales.

nales de marketing invierten mucho tiempo en encontrar

Entonces, como cliente mi gasto es mayor y más frecuente.

pequeñas soluciones o herramientas que generen gran

Todos sabrán aproximadamente cuánto es el volumen de

impacto con poco esfuerzo. Un breve llamado trimestral de

inversión en mi vista, y ya mencioné la frecuencia de com-

tres minutos a un cliente frecuente puede ayudar mucho más

pra. Es mi tercer par de anteojos y, a pesar de que la ópti-

a su negocio de lo que usted cree.

ca que está a la vuelta de la oficina tiene todos mis datos

¿Por qué, si es tan simple, nadie lo hace? Pues porque nos

de contacto, conoce de mi presbicia y sabe cuánto

enfocamos en soluciones más complejas. Nos enseñaron

estoy dispuesto a invertir en cada actualización, jamás

que nada es fácil en nuestra vida, que para ser exitoso se

en estos casi dos años me llamaron por teléfono para

necesita mucho esfuerzo, que sólo se gana cuando se tra-

saber si todo está bien con mis lentes, si fui al oftalmó-

baja duro, que el empresario pyme está hecho para sufrir y

logo para revisarme o si voy a requerir una nueva

muchísimas otras lecciones que aprendimos muy bien e

actualización de mis graduaciones (en ese caso, para

incorporamos a nuestra vida cotidiana como mandatos.

ganar tiempo y pedirlos al proveedor).

Desde hace varios números, en esta columna compartimos

Ni un email, ni un llamado, ni una carta. Habitualmente

artículos que hablan justamente de lo contrario; propone-

paso por la puerta del comercio (cerca de la porteña esqui-

mos pequeñas ideas, tácticas simples y de bajo costo que

na de Santa Fe y Callao) y, con suerte, veo en el local a

sólo requieren de su voluntad de aplicarlas para lograr cam-

algún turista probándose anteojos de sol. Generalmente me

biar la corriente del negocio. Como siempre, cerramos

pregunto cuánto pagarán de alquiler por ese local y cuán-

diciendo que sólo depende de usted. Al pie de esta nota

to dinero tiene invertido el dueño en materiales, equipa-

encontrarán mi dirección de correo electrónico; por ese

miento y en los cinco empleados con los que me encon-

medio pueden enviarme sus consultas, comentarios y suge-

tré en diferentes oportunidades. ¿No valdría la pena

rencias. Seguramente alimentarán una discusión inteligente

gastar un peso en un llamado a un cliente recurrente del

que servirá para hacer crecer su negocio. F

que conocen todo? Tal vez, como dueño de una óptica, algún lector pueda sentir que este ejemplo es algo exagerado. Si es así, quizá se deba a que tiene puesto el sombrero de “proveedor” y habitualmente somos más permisivos con nuestras falencias, justificándolas de varias maneras. En ese caso, recuerde los ejemplos del LCD y del restaurante o agregue, si quiere, el

(*) Por Pablo M. Motl Director General de Matchcode para México, Centroamérica y Cono Sur. Para consultas, sugerencias y comentarios, escribir al autor a pmotl@matchcode.com

Matchcode es una agencia de marketing de origen alemán que cuenta con oficinas propias en Europa, América del Norte, América Latina y Asia. Desde hace doce años ofrece soluciones de marketing orientadas a negocios, apoyando a las principales compañías del mundo.

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Eventos Exposiciones Optiferia - Expo Optica 2013

Diez años juntos Como siempre en agosto, se realizará Optiferia – Expo Optica. Pero este año con una particularidad que es motivo de festejo y orgullo para todo el sector: se trata de la décima edición consecutiva, un hecho sin precedentes en el mercado óptico argentino.

Por primera vez una exposición óptica puede celebrar una

posición dentro del calendario internacional en el mes de

década junto a los profesionales. Acompañándolos, permi-

agosto, convirtiéndose además en un evento de proyección

tiéndoles crecer en sus negocios, acercándoles las últimas

regional. “Esto le permite a los asistentes planificar su visita

novedades de las principales firmas, y brindándoles cada

con tiempo, contando además con un amplio abanico de

vez más herramientas a la hora de desarrollar sus negocios.

servicios pensados para cubrir todas sus necesidades: desde

Con incocultable orgullo y satisfacción, el director de

hoteles y pasajes con descuentos, hasta traslados desde dis-

Optiferia – Expo Optica 2013, Federico Ratner, dijo respec-

tintas partes de la ciudad hacia el predio de la expo”, con-

to a semejante logro: “esto no es algo casual. Es fruto de la

tinuó detallando Ratner.

planificación y el trabajo en conjunto, además de la confian-

En esta oportunidad, en una edición especial, que pro-

za demostrada por parte de los expositores, que cada año,

mete importantes novedades y sorpresas, Optiferia –

junto a los visitantes, son los auténticos protagonistas de la

Expo Optica 2013 tendrá lugar del 16 al 18 de agos-

expo”. Precisamente, la continuidad en el tiempo es uno de

to, como siempre, en el predio Ferial Costa Salguero de

los mayores valores del evento, que ha consolidado ya su

la ciudad de Buenos Aires.

armado_Optiferia_VR_OK:Maquetación 1 17/03/13 10:02 Página 2

La fecha: 16, 17 y 18 de agosto, 2013 El lugar: Centro de Exposiciones Costa Salguero, Buenos Aires, Argentina

Reconocidos valores Sin dudas, mantenerse por diez años es un mérito en sí

Como viene sucediendo en los últimos años, Optiferia - Expo

mismo. Y precisamente, Optiferia – Expo Optica lo logra

Optica 2013 contará con la activa participación del

por una serie de factores, entre ellos: renovarse constante-

Standard Bank como Main Sponsor de la feria, que acerca-

mente para ofrecerle siempre algo distinto a los visitantes,

rá productos y servicios en condiciones especiales para los

una cuidada diagramación de las actividades especiales

tres pilares del mercado (proveedores, ópticos y consumidores finales). Este año, además, se

realizadas a lo largo de los tres días de exposición, jornadas de capacitación y actualización profesional, la posibilidad de apreciar lo último en tecnología y equipamiento, el lanzamiento de las nuevas colecciones por parte de las más reconocidas marcas, como así también des-

La experiencia a lo largo de nueve años, hace posible mejorar cada vez un poco más, y preparar una edición muy especial, para celebrar juntos el décimo aniversario de Optiferia - Expo Optica.

files y presentaciones para mos-

suma Johnson & Johnson Vision Care como Special Sponsor del evento.

En marcha En definitiva, son varios los atributos por los cuales los profesionales ópticos del país, y también de otros países de Latinoamérica, llegan cada año a Optiferia - Expo Optica. Moda, tecno-

trar en vivo y en directo sobre la pasarela de Optiferia toda

logía, las más recientes novedades en materia de productos

la moda y las nuevas tendencias que se imponen en el

y servicios, y actividades de capacitación, son sólo algunas

mercado. Todo ello, acompañado por un ámbito en el

de ellas. Ya los preparativos están en marcha y avanzan

que se privilegia tanto lo social, como los negocios, un

velozmente, para vivir un encuentro muy especial.

encuentro cara a cara con colegas y proveedores junto

Celebrando junto a expositores y visitantes los primeros

a la posibilidad de concretar ventajosas operaciones,

diez años consecutivos del evento, los organizadores se

aprovechando promociones exclusivas que se presenta-

proponen resaltar, más que nunca, los valores tradicio-

rán durante los tres días del show.

nales de Optiferia - Expo Optica.F

armado_Optiferia_VR_OK:Maquetación 1 17/03/13 10:02 Página 3

Eventos Exposiciones Optiferia - Expo Optica 2013

Por muchos años más A lo largo de sus ediciones, Optiferia –Expo Optica, fue consolidando su posición como el evento del mercado óptico argentino, con proyección regional. Y lo hizo, mejorando año a año su calidad, el servicio ofrecido a expositores y visitantes, presentando diferentes acciones e iniciativas, brindando de ese modo siempre un motivo más para asistir y recorrer sus pasillos. En 2004 tuvo lugar la primera edición, y en aquel entonces la expo se presentaba como el punto de encuentro para los profesionales del mercado argentino, después de seis años sin eventos nacionales de ese tipo. Al año siguiente, Optiferia - Expo Optica ya se había transformado en el evento del sector por excelencia, con una participación de más de cien empresas, Y a a partir de allí la presencia de famosos, celebrities y personalidades del mundo del espectáculo, la moda y el deporte se convritió prácticamente en una tradición. En 2006 comenzaron a ganar cada vez más espacio las actividades de capacitación, con una serie de conferencias orientadas a temas de ventas y marketing. Optiferia - Expo Optica 2007 mostraba al evento como un éxito ya consolidado. Y las empresas hicieron importantes esfuerzos en materia de promoción, dando rienda suelta a toda su creatividad para presentar en los stands originales iniciativas con el propósito de atraer al público. Un año después, por segunda vez tuvieron lugar las Jornadas Científicas Académicas, coordinadas por el Dr. Erwin Voss, con la participación de destacados diser-

tantes. La moda se instaló defintivamente sobre la pasarela de Optiferia – Expo Optica, donde varias empresas presentaron sus nuevas colecciones con impactantes desfiles. Y,como broche de oro, el cierre corrió por cuenta de Hilda Lizarazu, que dio un espectacular show. Planifique, viaje y gane, fue la consigna de Optiferia Expo Optica 2009, buscando brindarle a los visitantes una solución para todas sus necesidades. Así, se comenzaron a ofrecer tarifas promocionales para alojarse en distintos hoteles de Buenos Aires, y descuentos en pasajes de micro, iniciativa que perdura hasta hoy. En 2010, para consolidar su proyección regional, se organizaron dentro de Optiferia - Expo Optica las rondas internacionales de negocios, junto con la Fundación Exportar. Además, se presentó la primera edición del Congreso CEO, para reflexionar sobre el contexto económico y político, (con disertaciones a cargo del periodista Joaquín Morales Solá, y el economista Juan Carlos de Pablo), y que ya concretó el año pasado su tercera edición. Más celebridades, desfiles, moda y jornadas de capacitación caracterizaron a las últimas dos ediciones. Optiferia – Expo Optica 2011 y 2012, contaron, además, con la participación del Standard Bank como Main Sponsor de la feria, acercando importantes beneficios para los proveedores, ópticos y el público consumidor. Y continuaron consolidándose los valores que hoy ya son atributos característicos de la feria, los mismos que permiten este año festejar su décima edición consecutiva.

La incorporación anual de mejoras en la organización es la constante del evento.

Armado_Vulk:Maquetaci贸n 1 17/03/13 10:04 P谩gina 1

armado_Mido OK:Maquetación 1 17/03/13 10:08 Página 1

Eventos Exposiciones internacionales

Mido 2013

Resultados alentadores Al cierre de esta edición tenía lugar la edición número cuarenta y tres de Mido, realizada del 2 al 4 de marzo en el predio de Fiera Milano-Rho de la ciudad italiana de Milán. Las cifras preliminares brindadas por los organizadores indicaban que aproximadamente cuarenta y tres mil personas asistieron al evento, registrando un incremento del tres por ciento en relación con el año anterior.

La edición 2013 de Mido, Exposición Internacional de

a todos los esfuerzos que se despliegan en su organización.

Óptica, Optometría y Oftalmología, culminó luego de tres

Por su parte, los expositores también hicieron comentarios

intensos días en los que los visitantes pudieron establecer

muy positivos sobre la organización del show de este año,

redes de contactos, planear y concretar negocios, actualizar

así como de los servicios provistos para atraer a más visi-

sus conocimientos profesionales y conocer las últimas nove-

tantes y ofrecer mejores oportunidades de negocios.

dades del mercado. Las estadísticas reflejan que todos los

Los resultados alcanzados en Mido 2013 representan un

esfuerzos realizados por los organizadores dieron resultado,

importante paso para la industria en todo el mundo y brin-

por un lado, con la participación de las principales empre-

dan razones para ser optimistas respecto del futuro.

sas y marcas entre los expositores y, por el otro, con una

Además, firmas que estuvieron algunos años ausentes de

muy buena respuesta del público: el 60 % de los asistentes

la feria de Milán han regresado a ella y reconocido su

provino de 40 países diferentes.

indiscutible liderazgo en la industria.

Por lo tanto, logrando eludir la difícil situación económica

La próxima edición de Mido se realizará del 1 al 3 de

global que atraviesa puntualmente Europa, el incremento en

marzo de 2014, según anunciaron sus organizadores.

el número de visitantes fue realmente alentador. Y la devolu-

Pero, antes, la próxima cita es en el encuentro denomina-

ción recibida de parte de los expositores resaltó que los asis-

do Out of Mido, que se llevará a cabo del 11 al 14 de

tentes se mostraron muy interesados en la propuesta de

abril de este año, durante el Fuorisalone en la Milan

Mido, particularmente enfocados en hacer negocios.

Furniture Fair. Allí, las quince compañías especialmente

Para los responsables de la feria, satisfechos con los resulta-

elegidas entre las más vanguardistas por los diseños

dos alcanzados, todo esto confirma que Mido desempeña

exhibidos en Mido mostrarán al público sus originales

un rol clave en la industria óptica, lo que se debe también

creaciones. F

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armado_Silmo OK:Maquetación 1 17/03/13 10:09 Página 1

Eventos Exposiciones internacionales Silmo

2013

De Paris a la India Como un aporte más al desarrollo del sector y para acompañar a las empresas que participan cada año de la feria de París, Silmo recorre el mundo y se hace presente en distintas exposiciones internacionales. En especial en los mercados emergentes, como hizo recientemente al instalar el espacio Silmo Village en el principal evento profesional de la India, donde los productos ópticos tienen un enorme potencial de crecimiento. Este año, Silmo se propone explorar los mercados emergen-

tivas favorables para el mercado óptico. La instalación del

tes a través de diversas iniciativas y de su participación en

Silmo Village en In-Optics (y próximamente en otras ferias),

distintas ferias alrededor del mundo. En ese sentido, es fiel

demuestra claramente la voluntad de los organizadores de

a su concepto, que lo lleva a acompañar a las empre-

Silmo por ayudar a las empresas, con distintas metas: expor-

sas del mercado óptico de diferentes maneras, durante

tar su savoir-faire, promover sus marcas, ir al encuentro de

todo el año. Así es como a comienzos de febrero, ins-

los profesionales de todo el mundo y aprovechar los merca-

taló Silmo Village en el marco de la décima edición de

dos más ventajosos.

la exposición In-Optics, la feria óptica más importante

Por otro lado, ésta es una de las numerosas acciones reali-

de la India, que tuvo lugar en Nueva Delhi, con una

zadas por el Salón de París a lo largo del año, con el fin

concurrencia aproximada de 15.000 visitantes.

de defender, promover y mejorar el sector de la óptica,

Bajo el estandarte común que aporta el Silmo Village,

como complemento del encuentro en la capital parisina.

se nuclearon alrededor de unas cuarenta sociedades

Desde hace ya más de 45 años, Silmo se convierte vez a

europeas que participaron del evento. Esto permitió

vez en punto de referencia cierto para los profesionales ópti-

aprovechar el dinamismo del país asiático, cuyo merca-

cos de todo el mundo. En 2013, la cita obligada se lleva-

do dentro del sector óptico registra una facturación cer-

rá a cabo del 26 al 29 de septiembre, nuevamente en el

cana a los 2,9 billones de euros.

Parc des Expositions Paris Nord Villepinte, con foros, secto-

En este caso, la iniciativa tiene origen en el considerable

res y atractivos que ya son un clásico (como la entrega de

potencial de crecimiento que tiene el sector en esta región

los premios Silmo de Oro y las jornadas de Silmo

del mundo. Además, el incremento del nivel de vida y de

Academy), además de otras impactantes novedades que se

envejecimiento entre las personas sin duda plantea perspec-

anuncian y se irán sumando más adelante. F

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armado_Munich OK:Maquetación 1 17/03/13 10:13 Página 1

Eventos Exposiciones internacionales

Opti 2013

Comienzo del año Puesto que otorga un renovado impulso a la industria óptica, el evento de Alemania marca el comienzo del año y se convierte en el primer encuentro profesional dentro del calendario internacional del sector.

La edición 2013 de Opti se llevó a cabo del 25 al 27

70 países pudieron apreciar en vivo y en directo un amplio

de enero. La misma recibió a alrededor de 23.000

abanico de productos y servicios para el sector óptico, pre-

ópticos de más de 70 países, que llegaron a Munich

sentados por casi 500 empresas expositoras en los cuatro

para descubrir las últimas tendencias y las principales

salones del predio ferial.

novedades en productos y servicios, en un entorno que

Las encuestas realizadas entre los visitantes muestran que

se destacó por un relajado clima para hacer negocios

más del 90 % de los consultados calificaron a Opti 2013

y para disfrutar de encuentros sociales.

como buena o muy buena. De acuerdo con esos resultados,

Aun antes de que abriera sus puertas Opti 2013, ya se vis-

“un factor crucial en el éxito de la feria lo constituye la

lumbraba que se concretaría otra exitosa edición de este

amplia variedad de productos presentados. Y que, además,

encuentro, con un número de empresas expositoras y canti-

entre ellos haya muchos nuevos en exhibición. Esto se debe

dad de países participantes similares a los del año anterior.

a que, por realizarse en enero, Opti se ha establecido

"Opti se está haciendo cada vez más importante en el

como la plataforma de lanzamiento para la presentación de

plano internacional”, señaló Dieter Dohr, CEO

las nuevas colecciones al comienzo del año”, explicó Dohr.

Presidente de GHM (Gesellschaft für Handwerksmessen

Además, resultó evidente que en la edición de este

mbH), organizadora del show.

año la oferta exhibida fue efectivamente atractiva

A modo de balance, este directivo remarcó que "más y más

para los compradores: tres de cada cuatro personas

compañías ven el evento de Munich como una oportunidad

que respondieron la encuesta señalaron que habían

de expandir su base de clientes. Y, por supuesto, los ópticos

concretado compras en Opti.

también se benefician con ello, pues cuentan con una

Este encuentro que abre el calendario ferial internacional

mayor selección de productos en oferta y numerosas alterna-

tiene lugar en el predio del Munich Trade Fair Centre. Y se

tivas que se le presentan para concretar buenos negocios”.

ha convertido en unos de los principales shows de negocios

En este sentido, cabe destacar que profesionales de más de

internacionales en Europa, para la Óptica y el diseño. F

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armado_Artículo técnico Johnson OK:Maquetación 1 17/03/13 20:30 Página 1

Artículo Técnico Parte 1

Protección UV con lentes de contacto Introducción La luz del sol es la principal fuente de la radiación que

onda UVC son filtradas completamente por la capa de

llega al ojo humano. El espectro de la radiación solar

ozono, de modo que no se encuentran en la naturaleza

ultravioleta (UV) está típicamente clasificado, de acuer-

de manera eficaz. Aunque es necesario algo de radia-

do a la longitud de onda, en los siguientes rangos

ción UV para sintetizar vitamina D, esencial para la

según el efecto biológico: UVA (400- 320nm), UVB

salud humana, los incrementos en la radiación UV son

(320-290nm) y UVC (290-100nm).(1) La radiación

también dañinos.

solar UV que alcanza la superficie de la Tierra se com-

Los niveles altos de radiación UV pueden dañar un

pone de aproximadamente un 95% de UVA y un 5% de

amplio rango de moléculas orgánicas, como el DNA, y

UVB. El UVA causa el bronceado de la piel y reaccio-

generalmente causan perjuicio a un abanico diverso de

nes de fotosensibilidad.

procesos biológicos y físicos.

La radiación UVB influye de forma importante en proce-

Está bien demostrado que, tanto la exposición aguda

sos biológicos, y es fuertemente absorbida por el ozono

como crónica al UV, pueden causar diversas patologías

atmosférico (tanto en la estratosfera como en la atmós-

oftálmicas. El tipo y extensión del daño a causa de la

fera más baja). Así, las reducciones en el ozono estra-

energía radiante UV, va asociado a la longitud de

tosférico son importantes, por el correspondiente

onda, duración, intensidad y tamaño de la exposición.

aumento de la radiación altamente perjudicial de UVB

La primera parte de este artículo discutirá el impacto de

que alcanza la superficie terrestre. Las longitudes de

la exposición UV en el tejido ocular. Mientras que la

armado_Artículo técnico Johnson OK:Maquetación 1 17/03/13 20:30 Página 2

Cambios oculares inducidos por el UV segunda parte, versará sobre la necesidad de una ade-

El ojo se protege de la radiación UV ambiente median-

cuada protección UV, con particular énfasis en las len-

te las cejas y los párpados, de modo que, en la super-

tes de contacto con filtro UV (LC).

ficie terrestre, al ojo sin protección le llega alrededor del 5% del UV ambiente. No obstante, la exposición a la

La biología del daño tisular inducido por el UV

radiación UV también se produce a través de fuentes

La radiación UV siempre es dañina para el tejido ocu-

cies como la nieve y el agua, y fuentes de dispersión

lar a través de varios mecanismos, tales como el

como las nubes altas.

entrecruzamiento de proteínas, la disfunción de enzi-

Además, es difícil predecir cuándo los ojos están bajo

mas, la inhibición del bombeo de iones, las mutacio-

un riesgo mayor, ya que se ha demostrado que la

nes genéticas y el daño de las membranas. (2,3)

mayor exposición para los tejidos oculares ocurre a

Estos efectos del UV pueden ser debidos a un daño

horas improbables, tanto en términos de hora del día

directo o indirecto. En las reacciones indirectas, los intermediarios activados por el UV, como los radicales libres, hacen de mediadores de los efectos UV. Esto causa la formación de especies reactivas al oxígeno (RSO), como los peróxidos, superóxidos, aniones y radicales hidroxilo. La

indirectas, como la radiación reflejada desde superfi-

como de meses del año, (7)

Tanto la exposición aguda como crónica al UV, pueden causar diversas patologías oftálmicas: el tipo y extensión del daño a causa de la radiación UV, va asociado a la longitud de onda, duración, intensidad y tamaño de la exposición.

producción de estos “radicales

haciendo que sea muy importante la educación del paciente respecto a la necesidad de protegerse durante todo el año. La exposición repetida de los ojos a la radiación UV causa enfermedades oculares, tanto a corto plazo como de forma permanente. Las quejas a corto plazo incluyen ligeras irritaciones, tales como un parpadeo

libres” neutraliza las defensas antioxidantes y causa daño celular.(2,3)

excesivo, edema o dificultad para mirar a la luz inten-

El daño directo del UV en las pirimidinas del DNA y

sa. La exposición UV puede causar también fotoquera-

RNA puede conducir a la formación de dímeros de la

topatía aguda, como la ceguera del esquiador o los

pirimidina potencialmente mutagénicos y (6,4) -foto-

destellos del soldador. (1)

productos.

La exposición a la radiación UV durante periodos lar-

(2,3) Todas las células poseen cierta capacidad de

gos puede causar daños oculares más serios, incluyen-

auto-reparación tras una exposición UV, pero la irra-

do cataratas o pterigium (Figura 1), queratopatía solar,

diación UV frecuente puede conducir a la muerte

cáncer conjuntival y cáncer de piel de los párpados y

celular programada.(2,3)

el contorno de los ojos.(1,8-12) Se estima que casi la

El ojo es particularmente susceptible a las reacciones

mitad de los 8.600 casos de pterigium tratados anual-

fotoquímicas, debido a la alta concentración de

mente en Australia, están causados por la exposición

moléculas pigmentadas que hay en los pigmentos

solar.(13,14)

visuales.(4) El daño se puede producir tanto por una

En climas más templados, como en el noreste de

exposición aguda como crónica, y el grado del daño

Estados Unidos, se ha encontrado una relación signifi-

depende de la longitud de onda y del tiempo de

cativa entre la dosis acumulativa de UVA y UVB y la pre-

exposición a la radiación.

valencia de pterigium. (1,8,9) La Organización

armado_Artículo técnico Johnson OK:Maquetación 1 17/03/13 20:30 Página 3

Artículo Técnico Parte 1

Mundial de la Salud (OMS) sugiere que hasta el 20% de las cataratas pueden estar causadas por una sobreexposición a la radiación UV y son, por tanto, evitables.(15) La OMS estima que cada año unos 16 millones de personas en el mundo sufren ceguera debido a la pérdida de transparencia del cristalino. Se ha estimado que un 10% de las cataratas corticales en Australia son potencialmente debidas a la exposición media anual del ojo al UVB.(16) Un análisis de datos que controlaba parámetros como edad, sexo, raza, ingresos y hábitos médicos, encontró que la probabilidad de cirugía de catarata aumentaba un 3% por cada grado de latitud sur en Estados Unidos.(17) Se ha estimado que hacia 2050, asumiendo una disminución del 5 al 20% en la capa de ozono, habrá entre 167.000 y 830.000 casos más de cataratas en los Estados Unidos, lo que provocará un aumento de las operaciones de cataratas y un costo adicional de entre 563 millones y 2.800 millones de dólares.(18,19) En Australia, se tratan aproximadamente al año 160.000 casos de cataratas con un costo superior a los 320 millones de dólares. (20) Estos datos que muestran patologías del segmento anterior inducidas por la

La exposición a la radiación UV durante periodos largos puede causar daños oculares más serios, incluyendo cataratas o pterigium, queratopatía solar, cáncer conjuntival y cáncer de piel de los párpados y el contorno de los ojos.

radiación UV son convincentes, pues han sido obtenidos a partir de estudios con distintos diseños, en poblaciones diferentes y con diversos niveles de otros factores

ROS; el consumo de oxígeno es alto, los fotorrecep-

de riesgo conocidos.

tores están compuestos de ácidos grasos poli-insatu-

La mayor parte de la radiación UV es absorbida por la

rados que se oxidan rápidamente, las células del EPR

córnea, el humor acuoso y el cristalino; con menos del

contienen abundancia de fotosensibilizadores y los

1% de radiación menor de 340 nm llegando a la reti-

procesos de fagocitosis de los fotorreceptores gene-

na, comparado con más del 10% de luz incidente de

ran niveles altos de ROS por sí mismos. Aunque los

longitud de onda 400 nm que llega a la retina. (21) A

mecanismos etiológicos subyacentes de la DMAE

pesar de esto, todas las radiaciones UV son genotóxi-

siguen sin conocerse, hay un conjunto de pruebas

cas y la exposición UVB puede alterar la función de la

que implican al estrés oxidativo y/o al daño por la

retina. (22) Ello hace que los ojos afáquicos y pseudo-

luz azul acumulativa en el proceso. (24,25) Aunque

afáquicos sean más vulnerables al daño retiniano indu-

actualmente no hay estudios científicos que lo apo-

cido por el UV. Aunque la relación entre la radiación UV

yen, es posible que la generación de ROS inducida

y la degeneración macular asociada a la edad (DMAE)

por el UV pueda contribuir indirectamente a la forma-

es leve, es posible que el daño a la retina pueda estar

ción o progresión de DMAE.

indirectamente relacionado con la exposición UV. Además de inducir la fragmentación del DNA, un papel

La exposición al UV y los niños

potencial en la muerte celular a causa del UV lo tiene la

Puesto que el daño ocular por la radiación UV es acu-

producción de ROS (especies reactivas al oxígeno).

mulativo, es importante proteger al máximo los ojos

(23) La retina es un entorno ideal para la generación de

desde el principio de la infancia. Un estudio reciente

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armado_Artículo técnico Johnson OK:Maquetación 1 19/03/13 20:18 Página 4

Artículo Técnico Parte 1

Referencias Fig. 1

Como el daño ocular por la radiación UV es acumulativo, es importante proteger al máximo los ojos desde el principio de la infancia: un estudio realizado en Australia descubrió que el 80% de los niños tienen signos de ese tipo de daños a los 15 años de edad. realizado en Australia descubrió que el 80% de los niños tienen signos de daño inducido por el UV hacia los 15 años de edad. (26) La exposición a la radiación UV de niños muy pequeños debería ser limitada, especialmente cuando los niveles de UV son moderados o altos. Además, los niños son particularmente vulnerables al daño UV porque tienen las pupilas más grandes y los ojos más transparentes. (27.28) En niños menores de 10 años, el 75% de la radiación UV se transmite en el cristalino, comparada con el 10% en individuos mayores de 25 años; (28,29) ello es debido a los efectos de la absorción UV de un cristalino cada vez más amarillo. Además, los niños tienden a pasar más tiempo al aire libre que los adultos, exponiéndose a niveles más altos de radiación UV. Estudios recientes estiman que sólo el 3% de niños usa regularmente gafas de sol y que el

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23% del total de exposición UV a lo largo de su vida se produce hasta los 18 años de edad. (30,31) Durante

Autores: Heather L. Chandler y Jason J. Nichols

el tiempo de exposición UV, es importante que todos los

Artículo publicado por primera vez en OT el 21 de abril de 2011.

niños usen protección solar. Una vez que son lo suficien-

Traducido por: Mercedes Villanueva DOO.

temente mayores para manejar gafas de sol y LC con fil-

Revisado por: Covadonga Camporro DOO.

tro UV, se les debería animar a utilizarlas cuando están en la calle durante las horas de luz. F Material provisto por Johnson & Johnson Vision Care Argentina.

La Dra. Heather Chandler es profesora de la Facultad de Optometría de la Universidad Estatal de Ohio y lleva a cabo investigación y análisis de los mecanismos moleculares por los cuales se forman las cataratas y se produce la opacificación de la cápsula posterior. El Dr. Jason Nichols también es profesor de la Facultad de Optometría de la Universidad Estatal de Ohio, además del actual editor de Contact Lens Spectrum. Sus campos de investigación se centran en la película lagrimal, el ojo seco, la fisiología corneal y las lentes de contacto.

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Miradores Faros del mundo

En las costas de Argentina En nuestro país también es posible encontrar faros que atesoran ricas historias y se mantienen firmes junto al mar como vigías que ayudan a los navegantes. Algunos de ellos, también se han convertido en importantes atractivos turísticos. En esta nota intentaremos develar los secretos del Faro de Cabo Blanco, en Santa Cruz, además de conocer a otro completamente distinto: el de Claromecó, emblema de la ciudad.

Sin lugar a dudas, los faros tienen algo especial que los

sólo queda un vigía en medio de la inmensidad.

hace interesantes. Tal vez su magnetismo tenga que ver con

El Faro Cabo Blanco se halla en el extremo sur del

su pasado, vinculado a historias de otras épocas, con nave-

Golfo San Jorge, en Santa Cruz. Con sus 67 metros de

gantes audaces que recorrían los mares enfrentando todo

altura, un alcance de 21 millas y una luz blanca de tipo

tipo de dificultades, desde feroces tormentas hasta la capri-

“relámpago”, con destellos de diez segundos, este edi-

chosa geografía de las costas.

ficio de paredes de ladrillo y pisos de cemento comen-

Con el tiempo, la tecnología aportó nuevas herramientas

zó a funcionar en noviembre de 1917.

para navegar, aunque muchos faros aún funcionan y cum-

El capitán de fragata Nelson Page fue, a comienzos del

plen con su misión, manteniéndose en pie también como tes-

siglo XX, el impulsor de la idea de su emplazamiento, ya

tigos de pasadas épocas de gloria.

que consideraba que era necesario garantizar “ayuda y

Algunos están envueltos en un halo de misterio y abundan

seguridad náutica a los buques y navegantes que recorren

todo tipo de historias y leyendas en torno a ellos. En cam-

las inhóspitas costas de la Patagonia Atlántica”.

bio, otros, menos enigmáticos y sin secretos, forman

El cabo fue divisado en 1520 por el expedicionario

parte del paisaje cotidiano de distintas ciudades que los

Fernando de Magallanes, quien le impuso el nombre de

adoptaron como símbolo. Esto que sucede en todos los

Cabo Blanco debido al “color del guano –acumulación de

países, también se repite en Argentina, donde existen

excrementos de las aves– en las rocas”.

faros que responden a ambas características, como el de Cabo Blanco y el de Claromecó.

Rastros de un pueblo fantasma A pocos kilómetros de Cabo Blanco existe una salina de

El vigía solitario

grandes dimensiones, que hacia el año 1900 atrajo a una

Mucho se ha escrito acerca de la Patagonia, sus pue-

empresa que comenzó su explotación minera. A pesar de

blos, habitantes y misterios. Sin embargo, pocas perso-

las dificultades que imponía la geografía del lugar, el

nas conocen la historia de Cabo Blanco, un paraje ubi-

emprendimiento llegó a tener una importante infraestructura

cado a ochenta kilómetros de Puerto Deseado del que

en aquella época. Así, en 1902 comenzó a definirse un

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Abierto al público, los turistas pueden acceder al interior del faro de Claromecó, todo un emblema del pueblo, y -luego de subir la escalera- disfrutar desde la garita de una maravillosa vista panorámica de esa zona de la Costa Atlántica. 129

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Izquierda: Rastros del pueblo que existía en Cabo Blanco. Derecha: Faro de Claromecó, todo un símbolo de la ciudad

Miradores Faros del mundo

pueblo a partir de las instalaciones y casas que se montaron para los trabajadores. A los galpones de las salinas pronto se les sumaron más edificios: la casa de administración, una oficina de correos con estación telegráfica, una comisa-

La tecnología aportó nuevas herramientas para navegar, aunque muchos faros aún funcionan, manteniéndose en pie también como testigos de pasadas épocas de gloria.

ría, varias fondas, el Registro Civil y hasta un juzgado de paz. Sin

que los fondos se transferían por correo y se utilizaba un sulky para movilizarse hasta Puerto Deseado a comprar víveres. Recién en 1958 se decidió instalar un lugar de esparcimiento, biblioteca y juegos, para que el personal no tuviese que conformarse sólo con la radio.

embargo, con el correr del tiempo la explotación de la sali-

Naturaleza y leyendas

na se hizo inviable debido a la calidad del producto obte-

Actualmente, el mantenimiento del faro y sus paneles solares

nido y también a las dificultades en su transporte, ya que

está a cargo del Departamento de Balizamiento de la

había que recorrer muchos kilómetros para embarcar la sal.

Armada. Aún continúa siendo operado por un farero que

Así fue como ese pueblo incipiente quedo en el olvido. Y

cambia cada quince días. Durante su estadía, cuando no

hoy, en la zona donde todavía pueden verse algunos vesti-

recibe turistas sólo le queda a la soledad del mar.

gios de antiguos edificios –mudos testigos de un pasado

Otro de los atractivos de Cabo Blanco es su fauna. En la

prometedor– sólo queda en pie el faro.

Reserva Natural dentro de la cual se encuentra ubicado

Existen registros históricos de varias embarcaciones que lle-

(como fue declarada en 1937), se destacan las colonias de

garon hasta el Cabo Blanco, incluyendo a la Fragata

lobos marinos de uno y dos pelos, varias especies de aves

Sarmiento en uno de sus viajes de instrucción. Éste está con-

marinas (sobre todo, cormoranes) y, de vez en cuando, tam-

formado por tres masas rocosas de más de cuarenta metros

bién deambulan por allí pingüinos de Magallanes. Además,

que le dan el aspecto de una isla, debido al istmo de arena

en la costa se forman naturalmente bancos de moluscos:

y canto rodado que las une.

mejillones, cholgas y lapas son los más frecuentes. Pero si

En un principio, el proyecto de construcción del faro incluía

hay algo que hace destacable a este faro y al antiguo pue-

terrenos para un potrero, una caballeriza, su respectiva huer-

blo es su halo de misterio. Entre edificios abandonados y el

ta con plantaciones y dependencias de la Marina. En aque-

fantasmagórico cementerio con sólo once cruces de made-

llos comienzos, los empleados que trabajaban en el edificio

ra, cualquier persona puede sentirse intimidada. A esto se le

–en 1929 eran nueve personas, contando a los torreros,

suman las leyendas que rodean el sitio. Una de ellas hace

guardias y un cocinero– debían atravesar experiencias difí-

referencia específicamente al faro: los lugareños cuentan la

ciles. El abastecimiento de comida y combustible se hacía

historia de un suboficial que solía escribir a máquina. Un

cada seis meses, por barco desde Buenos Aires, mientras

día, se sintió mal y uno de sus compañeros fue hasta el asen-

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Miradores Faros del mundo

tamiento más cercano a pedir ayuda. Lamentablemente, al volver encontró muerto a su amigo. Desde entonces, el personal del faro afirma que, durante la noche, a veces se escucha el incesante tecleo de la máquina de escribir abandonada por su dueño.

Un gigante en blanco y negro La historia del faro de Claromecó es completamente diferente. Hace algunos años, él y todo su pueblo fueron protagonistas de una pegadiza publicidad de telefonía celular. En ella, este gigante se convertía en un “faro multimedia”, que cambiaba constantemente de colores y diseños. Mucho más allá de los fines comerciales de aquel aviso televisivo, este faro es uno de los principales atractivos del balneario Claromecó, en el partido bonaerense de Tres Arroyos. Fue erigido para facilitar la navegación de los buques por la zona costera, muy riesgosa debido a los bancos de arena que se forman naturalmente y constituyen un peligro de atasco para ellos. La construcción se inició a fines de 1921, en tierras donadas por María Larramendi de Bellocq, heredera de Juan Bellocq, quien en 1830 adquirió

cla (tres), rume (juncos) y co (arroyo o agua), cuya traduc-

parcelas en la zona y fundó la estancia San Francisco.

ción sería algo así como “tres arroyos con juncos”. El balne-

El proyecto fue llevado a cabo por la empresa Dycherhoff

ario, que comparte ese mismo nombre, fue fundado el 9 de

& Widman y su construcción demandó más de diez meses

noviembre de 1920, tras realizarse los trámites correspon-

de trabajo. La torre cónica de cemento armado, inaugura-

dientes en la ciudad de Buenos Aires. De cualquier forma,

da en octubre de 1922, se visualiza a una distancia de 26

documentos del siglo XVIII dan cuenta de la presencia del

millas náuticas y mide 54 metros, lo que convierte a este

jesuita José Cardiel en la zona. En 1901 se inauguró el pri-

vigía en uno de los más altos de la costa argentina.

mer hotel, a cargo de Antonio Fernández Molina; diez años

El diseño exterior del faro también llama la atención: cuatro

más tarde se edificaron algunas casas y la familia Bellocq

franjas horizontales blancas y cinco negras lo distinguen de

solicitó la creación del pueblo.

los clásicos en blanco y rojo. En su interior, grandes lámpa-

Actualmente, alrededor de dos mil personas viven en este

ras alimentadas por corriente eléctrica reemplazaron el equi-

poblado situado a 75 kilómetros de la ciudad de Tres

po a gas que las antecedía. Actualmente, allí trabaja perso-

Arroyos. Allí se pueden realizar diversas actividades: nave-

nal del Servicio de Hidrografía Naval, a través del

gación a remo, pesca, golf, avistaje de aves, visita a las

Departamento de Balizamiento de la Armada Argentina.

siete cascadas, paseo por las ruinas de la Escuela Agrícola

Abierto al público, los turistas pueden acceder a la pintores-

y compras en la feria artesanal. Otras opciones interesantes

ca escalera caracol de 278 escalones que lleva a la gari-

para conocer son el caracolero –una zona donde la arena

ta. Desde ese lugar se puede disfrutar de una maravillosa

era tapada por todo tipo de caracoles–, la Estación Forestal

vista panorámica del pueblo y los dos vecinos, Reta y

–un vivero por donde se puede caminar, andar en bicicleta

Orense. Sin embargo, uno de los puntos favoritos del

o a caballo– y el Salto de Christian, un monolito que recuer-

paseo, sobre todo para los más chicos, lo constituye la base

da a un pescador ermitaño fugado de un barco que trasla-

del faro, donde se exhiben los restos óseos de una ballena

daba presos. Por su parte, Dunamar, el tranquilo barrio situa-

que encalló allí en 1991.

do del otro lado del arroyo Claromecó, garantiza paz, fron-

El nombre del faro proviene del arroyo que lo circunda: cla-

dosos bosques y el disfrute del particular sonido del viento y

romecó es un vocablo mapuche que se origina en las voces

los pájaros entre las olas. F

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Dirección de fotografía Janusz Kaminski

Sociedad creativa Hay asociaciones que nacen destinadas al éxito. Esto puede suceder en distintos órdenes de la vida personal o laboral, y hasta en el fútbols es fácil recordar duplas que hicieron historia. Eso es lo que ocurre, con Steven Spielberg cuyo reconocimiento yéxito en Hollywood seguramente no hubiera sido el mismo de no contar con Janusz Kaminski como el director de fotografía en la mayoría de sus filmes. A veces, esa química especial que existe entre dos personas

Hollywood fue nominado una vez más por su labor en

es la responsable del logro de extraordinarios resultados,

una película de ese director (Lincoln), aunque finalmen-

incluso cuando una sea más reconocida que la otra. Ése es

te no obtuvo la estatuilla dorada.

el caso, precisamente, del director cinematográfico Steven Spielberg, una de las figuras más importantes del cine con-

De Polonia a Hollywood

temporáneo, que ha cosechado a lo largo de las últimas

La historia de Janusz Kaminski y su obra merece ser contada, por el enriquecedor aporte

décadas resonantes sucesos de taquilla con muy buenos filmes. Pero, seguramente, no lo hubiera logrado sin la colaboración de alguien con quien consolidó una fructífera relación profesional: el director de fotografía Janusz Kaminski. Por su trabajo, este auténtico

Janusz Kaminski trabajó en el mismo rubro con otros realizadores, pero su espectacular labor artística está asociada a la obra de Spielberg: ganaron dos premios Oscar juntos, y colaboraron en numerosos filmes.

que ha hecho a lo largo de los años a la industria cinematográfica, al colaborar con uno de los más

afamados

realizadores

actuales. Nacido en Polonia en 1959, llegó a Estados Unidos como refugiado político en 1981.

artista fue galardonado dos

Estudió cine en el Columbia

veces con el premio Oscar, en

College de Chicago antes de

ambas ocasiones por obras realizadas junto a Steven

trasladarse a Los Ángeles, donde fue aceptado como estu-

Spielberg (La lista de Schindler, de 1993, y Rescatando

diante en el prestigioso programa de posgrado en cinema-

al soldado Ryan, de 1988). Y en la última edición de

tografía del American Film Institute.

la entrega de los premios de la Academia de Cine de

En 1991 rodó Wildflower, dirigida por Diane Keaton y pro-

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tagonizada por Patricia Arquette, una producción televisiva que Kaminski fotografió como a una producción teatral. Precisamente, ése fue el trabajo que llamó la atención de Steven Spielberg; lo que ocurrió luego ya es parte de la leyenda de Hollywood. El director convocó a Kaminski para filmar La lista de Schindler (1993) y la visceral y sorprendente fotografía en blanco y negro de esa película le valió su primer Oscar y el premio BAFTA de cinematografía. Además, ése fue el comienzo de una estrecha relación que concretó, al cabo de una gran cantidad de películas, una de las más importantes y fructíferas asociaciones entre director y director de fotografía. Aunque Janusz Kaminski trabajó en el mismo rubro con otros realizadores, sin duda su espectacular labor artística está asociada a la obra de Spielberg. Además de ganar dos premios Oscar juntos, colaboraron en numerosos filmes, entre ellos: Amistad (1997), Jurassic Park, el mundo perdido (1997), Inteligencia artificial (2001), Minority Report (2002), Atrápame si puedes (2002), La terminal (2004), La guerra de los mundos (2005), Munich (2006), Indiana Jones y el reino de la calavera de cristal (2008) y Caballo de guerra (2011). Todos estos títulos más los que rodó con otros directores –como la aclamada Jerry Maguire (Cameron Crowe, 1996)– demuestran una enorme capacidad para adaptar su sensibilidad y estilo a los requerimientos de historias muy distintas.

La tarea del director de fotografía es esencial en un film. Y Kaminski piensa que, con frecuencia, no se reconoce debidamente su aporte al éxito del mismo: “Se nos considera de rango inferior, apenas algo más que técnicos”.

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Dirección de fotografía Janusz Kaminski

Estilos individuales A Janusz Kaminski, lo primero que le atrae de un proyecto

a partir de su trabajo conjunto en La lista de Schindler. “Nos

es su línea argumental. En un principio, se preocupa mucho

encontramos cuando yo había terminado de rodar

más por la historia que por la iluminación. Y aunque reco-

Wildflower, una película para la televisión dirigida por

noce que siempre existe la tentación de crear imágenes

Diane Keaton”, recuerda. “A Steven le gustó el modo en

visualmente impactantes, su principal ambición es serle fiel

que había realizado la fotografía, pero yo sabía que lo que

a la trama que se desarrolla en la escena a filmar.

realmente le había impresionado era el hecho de que la

“Yo trato siempre de utilizar la mínima iluminación, para

habíamos rodado en poco más de veinte días. A él le gusta

que los artistas y el director pue-

trabajar rápido, odia esperar a

dan moverse con suficiente liber-

que esté lista la iluminación; es

tad”, asegura. Sobre todo, porque considera que los actores son los primeros comunicadores de la historia y que si se utilizan muchas lámparas se les limita el espacio. A Kaminski le gusta que la luz de cada escena tenga sentido:

Aunque reconoce que siempre existe la tentación de crear imágenes visualmente impactantes, este artista polaco asegura que su principal ambición es serle fiel a la trama que se desarrolla en la escena a filmar.

un sentimiento que comparto”. En procura de ganar velocidad, Kaminski admite que ha sacrificado la posibilidad de conseguir una iluminación perfecta con tal de mantener el dinamismo en el rodaje. “Porque si los actores tienen que esperar mucho tiempo

dice que aborrece las luces base y se define a sí mismo como el tipo de director de foto-

mientras el director de fotografía ilumina la nueva esce-

grafía que ilumina de tal modo que cuando entra en el esce-

na, es inevitable que pierdan la concentración del

nario de rodaje siempre se sabe cuál es la fuente de luz.

momento”, asegura.

Del mismo modo, también se vale de ella para reforzar la

Después de una primera reunión, Spielberg le encargó

evolución de los personajes.

rodar una prueba, para ver si el acierto de Wildflower era puramente casual y si era capaz de mantener una calidad

La consagración definitiva

de trabajo elevada con un cronograma muy ajustado.

Para este artista polaco, todos los directores de fotografía

Kaminski aprobó el test con creces y entonces el director le

necesitan tener una película especial o una colaboración

pidió que trabajara en La lista de Schindler.

particular con un director para poder crecer profesionalmen-

Antes de comenzar un rodaje, resulta importante establecer

te. En su caso, esto ocurrió sin dudas con Steven Spielberg,

teóricamente cuál será su estilo visual, es decir, tener una

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idea general de cómo quiere el director que se vea la pelí-

gusten a él. Y es un maestro cuando se trata de preparar

cula. En el caso de La lista de Schindler, las fotografías resul-

una escena en una toma. Comprende a los actores y siem-

taron de vital importancia como inspiración. Kaminski utilizó

pre es capaz de llevar el guión a otro nivel”.

las imágenes de una comunidad judía de Europa oriental

Asegura que el gran director le da una gran libertad para

antes del surgimiento del nazismo, que habían sido usadas

trabajar, aunque con frecuencia plantea sugerencias para

por Roman Vishniac en su serie Un mundo desapareci-

algunas escenas puntuales. Por su parte, Kaminski conside-

do. Esas fotos le parecieron completamente atempora-

ra que él le aporta a Spielberg más libertad (porque traba-

les. “La idea era hacer una película realista, lo más rea-

ja rápido) y más flexibilidad en términos de iluminación.

lista posible, como un documental, para que los hechos

Al aspecto visual de las películas de Spielberg, Kaminski

adquirieran una sensación de urgencia”.

también le suma un tipo de sensibilidad más cruda; antes

La colección mostraba gente en las ventanas, en las puertas

de que comenzaran a trabajar juntos, el director era cono-

y en la nieve vistiendo sus tradicionales ropas negras. Y ese

cido por usar siempre contraluces, lo que automáticamente

naturalismo fue, precisamente, la base del enfoque de La

hace que todo parezca bonito y sentimental, y hace que

lista de Schindler, traducido luego al realismo documental

todas las escenas luzcan románticas. En cambio, trabajar

con cámara al hombro. Asimismo, para lograr el efecto bus-

con el iluminador polaco abrió otro enfoque. Ambos crea-

cado, la cámara se volvió un participante más entre los

dores disfrutan realizando de manera instintiva, tomando

otros. Por ejemplo, hay una escena en la que Itzhak Stern

decisiones en el momento.

(Ben Kingsley) es abordado por un nazi que le pide a gri-

Rescatando al soldado Ryan fue el film que le valió a

tos su documentación. La cámara sigue las manos de Stern

Kaminski su segundo premio Oscar junto a Spielberg. En

de un bolsillo a otro, y su agitado movimiento comparte el

este caso, su influencia inmediata fueron las fotografías de

pánico del personaje al darse cuenta de que ha olvidado

guerra tomadas por Robert Capa y las filmaciones de los

llevar los papeles.

noticieros del Desembarco de Normandía. Con esa base, los realizadores buscaron que el público sintiera que prácti-

Una fructífera relación

camente estaba junto a los soldados, en la batalla.

Acerca de la colaboración con Steven Spielberg, con quien

Así fue como el noventa por ciento de la película fue roda-

compartió una gran cantidad de éxitos, Kaminski dice que

do con la cámara al hombro. Se filmaron escenas enteras

“es realmente un sueño. Él es un creador increíble y sabe

utilizando la “mirada de la cámara”: corriendo, cayendo al

cómo agradar al público, no porque lo intente, sino porque

suelo y corriendo de nuevo. También se experimentó con

es como uno más entre ellos. Hace películas para que le

técnicas diversas para subrayar la inmediatez de las imáge71

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Dirección de fotografía Janusz Kaminski

nes, alterando el ángulo del obturador o quitando los protectores de los objetivos para que la luz pudiera rebotar alrededor, producir reflejos y lograr que la filmación brillara.

El valor de la experiencia Aunque se haya teorizado sobre el aspecto general de la película antes de comenzar a filmarla, “en la práctica es inevitable que las cosas ocurran de un modo distinto al esperado”, admite Janusz Kaminski. Ya en las primeras semanas de rodaje puede verificarse qué ideas funcionan, aunque probablemente haya que modificarlas de acuerdo con el desarrollo del proceso de realización de la película. Para el director de fotografía, es importante recordar que la unidad visual es esencial: “No se puede, de repente, comenzar a utilizar un objetivo de largo alcance si se estuvieron usando objetivos de corto, a menos –por supuesto– que quiera conseguirse el efecto chocante que produce ese cambio”. Sin embargo, al mismo tiempo todo puede resultar todo muy monótono, si de vez en cuando no se quiebra esa unidad. Por ejemplo, en Salvando al soldado Ryan, algunas escenas tienen un tono cálido, utilizado deliberadamente para aliviar la desolación que causa el resto de la película. Del mismo modo, en Amistad se decidió que las escenas en las que aparece la reina de España fueran más cálidas, con un tono más dorado que sirviera de contrapunto al general de la película, y que la luz solar rebotara sobre la mesa para iluminar el suntuoso vestuario de terciopelo. En definitiva, la tarea del director de fotografía es esencial en un film. Y Kaminski piensa que, con frecuencia, no se reconoce debidamente su aporte al éxito del mismo: “Se nos considera de rango inferior, apenas algo más que técnicos. Pero un director de fotografía con talento no es sólo un técnico, es realmente un artista”. A modo de consejo para quien quiera dedicarse a esta rama del séptimo arte, él sostiene que lo fundamental “es plasmar las experiencias que uno tuvo en su vida, el modo en que ve el mundo, sus conocimientos sobre el arte y su dominio de la ciencia y la tecnología del oficio. Después, lo importante es rodar todo lo que se pueda. No importa hacerlo en video, Super 8, 16 mm o en cualquier otro formato. Cuanto uno más filme, más confianza tendrá. El objetivo es aprender cómo contar historias con una cámara, mediante la iluminación y la ubicación de la misma”. F 72

Otros éxitos Entre las primeras colaboraciones de Janusz Kaminski con Spielberg, la película Amistad resultó una de las creaciones más atractivas visualmente. Para su rodaje, el polaco evitó la tentación de llevar a cabo un trabajo suntuoso, con esa iluminación rica asociada en general a las películas históricas; en particular, porque sabía que tendría que filmar destacando los rostros, con una producción y un vestuario fantásticos. Pero el tema de esta película no es romántico: se trata de una historia dura y emotiva acerca del sufrimiento humano, por lo que su labor tenía que reforzar ese concepto. Por ejemplo, lo preocupaba que la calidez natural de la luz de las velas y las antorchas diera a la prisión un aspecto agradable, por lo que les quitó algo de su color cuando reveló las copias en el laboratorio. De ese modo, la luz del fuego obtuvo un tono blanco pálido mucho más adecuado para la atmósfera que quería lograr. En su búsqueda por evitar clichés en los dramas históricos, Kaminski también se inspiró en las pinturas de Goya, como la titulada Escena en una prisión, que le sirvió de referencia para las imágenes de Amistad. Otra influencia importante en esa oportunidad fue la fotografía de Phillippe Rousselot en La Reina Margot y Entrevista con un vampiro. “Mi objetivo era conseguir belleza sin sentimentalismo. No quería que la fotografía fuera lírica, nostálgica o romántica: quería que fuera cruda”, señaló. Por su parte, en The lost world, continuación de Jurassic Park filmada en 1997, procuró una atmósfera más oscura e intimidante que la de su predecesora y de otras producciones típicas del género, que en general no poseen gran interés visual.

Armado_Fleur:Maquetaci贸n 1 18/03/13 06:58 P谩gina 1

armado Actualidad Ciencia_VR OK:Maquetación 1 19/03/13 20:21 Página 1

Actualidad Ciencia

Mirada al futuro Cada año, en todo el mundo, las principales ferias de tecnología presentan las innovaciones que marcarán las tendencias de los siguientes meses. Aunque los teléfonos inteligentes y las tablets continúan en los primeros puestos de interés en 2013, las compañías fabricantes de televisores han sido también grandes estrellas en las últimas exposiciones.

La mayor parte de nosotros ignora por completo qué

ser una noticia en la sección hi-tech de los medios,

nos deparará la tecnología en un futuro próximo.

hasta convertirse en realidad para los consumido-

Porque, en ese rubro, las compañías están innovando

res. Incluso, algunos desaparecen antes de haber

constantemente en elementos que los simples usuarios ni

formado parte real de los objetos con pantalla, car-

siquiera podemos imaginar o, como decía Steve Jobs, se fabrican cosas que no sabíamos que deseábamos. La tecnología avanza hacia el mañana a velocidad vertiginosa. La capacidad para cambiar de hábitos y adoptar los nuevos gadgets o aplica-

gadores y cables que junta-

La evolución hacia las pantallas de mayor tamaño es un fenómeno mundial y, para los usuarios, está cada vez más cerca de hacerse realidad el anhelo de “llevar el cine a su casa”.

ciones que ponen a nuestro

mos en nuestros hogares. Este año, los protagonistas de la

industria

han

centrado

grandes esfuerzos en el desarrollo de televisores de altísima resolución. Prometen dispositivos más inteligentes, más grandes, con mayor fidelidad de sonido y una definición que des-

alcance es tan sorprendente que éstos, al poco tiem-

afía a la realidad misma. Las más recientes novedades

po de aparecer, se convierten en indispensables

se centran en pantallas con resoluciones de ensueño y

para el normal desarrollo de la vida cotidiana. Sin

controles remotos gestuales y orales, así como diseños

embargo, otros inventos tardan años en pasar de

súper delgados, curvos o transparentes.

armado Actualidad Ciencia_VR OK:Maquetación 1 18/03/13 07:08 Página 2

El tamaño importa Para alentar al recambio y el mayor consumo, las com-

niveles de profundidad de negros, la nitidez y la satu-

pañías apuestan a televisores gigantes que ofrecen

ración del color.

imágenes de calidad cada vez mayor; esto se debe en

Dentro de este tipo de avances, Samsung presentó

parte a que los especialistas en el mercado aseguran

en la última feria de Las Vegas un televisor de ochen-

que la mayoría de los consumidores cree que un televi-

ta y cinco pulgadas y pantalla OLED curva de cin-

sor más grande seguramente es mejor.

cuenta y cinco.

La evolución hacia las pantallas de mayor tamaño es

Esta última, según la compañía, ofrece una mejor

un fenómeno mundial y, para los usuarios, está cada

experiencia para el ojo humano debido a que la cur-

vez más cerca de hacerse realidad el anhelo de “llevar

vatura del panel permite que la distancia entre el

el cine a su casa”. En este sentido, las nuevas propues-

usuario y la pantalla sea la misma desde casi cual-

tas incluyen televisores de más de dos metros, equi-

quier ángulo.

pados con un sistema de ultra alta definición, tecno-

Al igual que su competidor, Panasonic, LG y Sony

logía que parece imponerse definitivamente.

también mostraron televisores de estilo extra grande,

A su vez –y más allá del tamaño–, los televisores se

con una calidad de imagen superior y funciones que

conciben con una estética depurada: los nuevos

incluyen el reconocimiento mediante comandos de

diseños son ultradelgados, de marco muy fino

voz o movimiento de los espectadores. De este

–menos de un centímetro de grosor– y con una cali-

modo, ellos podrían manejarlos sin necesidad de

dad de imagen altísima, conseguida mediante los

usar los botones de un control remoto.

armado Actualidad Ciencia_VR OK:Maquetación 1 18/03/13 07:08 Página 3

Actualidad Ciencia Mirada al futuro

Una TV más real El nuevo estándar 4K UltraHD supera todos los registros existentes y ha reinventado la alta definición tal como el mercado la conoce al día de hoy, multiplicando por cuatro la resolución de una televisión High Definition de 1080p. Si hasta ahora hemos hablado de HD o Full HD, ya es tiempo de incorporar una nueva sigla, la UHD TV (Ultra High Definition TV o Televisión de Ultra Alta Definición). La ultra alta definición, ultra HD, supone una calidad de imagen cuatro veces superior a la HD actual, gracias a un mayor número de píxeles que difunden más imágenes por segundo. Las pantallas muestran así un nivel muy elevado de contraste, colores, brillo y profundidad de imagen. Aunque la mayor parte de las marcas ha dado fechas aún lejanas para hacer de este nuevo avance una realidad masiva, los fabricantes anunciaron que la ultra definición será la manera más eficaz de lograr que la gente vuelva a sentir fascinación por ver televisión. En las décadas de 1980 y 1990, lo que se veía en TV

tenía

una

resolución

480

píxeles.

Actualmente, con el advenimiento de nuevas tecnologías –sobre todo en países como Estados Unidos y Japón– la televisión como instrumento y tecnología ha dado saltos enormes para acercarse cada vez más a la perfección de la imagen real. Ahora, este nuevo avance cualitativo en el concepto de visión tiene su origen en el cine digital. En la última década, los estudios de Hollywood y sus directores experimentaron con cámaras digitales de alta definición; éstas permiten obtener no sólo mejor resolución sino también permiten un manejo post producción mucho más armónico, con efectos de sonido y de video. Esa misma tecnología de 4K se traslada entonces a las pantallas de televisión, con cuatro veces más color, nitidez y realismo. Sin embargo, cuando se trata de imponer una nueva tecnología siempre surgen obstáculos que será necesario superar. Uno de los mayores problemas que enfrentan hoy los fabricantes es poder generar contenido de alta calidad en esa elevada categoría, pues hasta ahora las cadenas de televi-

Qué fue de la televisión 3D? Aunque la función 3D está disponible en la mayoría de los nuevos modelos de televisores exhibidos este año por los fabricantes en la Feria Internacional de Electrónica de Consumo en Las Vegas, la tridimensión, sin lugar a dudas, esta vez no ha sido la protagonista del show. Hasta ahora el mercado de televisores 3D no obtuvo los resultados esperados, en parte porque hay muy pocas películas y programas de televisión en este formato que sean originales y atractivos visualmente. Pero también porque las gafas que esos televisores requieren no son aceptadas del todo por los usuarios. Algunos las ven como una barrera para su confort, sin mencionar que resultan incómodas para las personas que requieren anteojos con graduación. Por ese motivo, este año entre las novedades anunciadas por las compañías tecnológicas se acentúa la tendencia de los televisores 3D que no requieren usar anteojos. Por eso, se espera que en breve la industria los elimine para que el formato finalmente empiece a prosperar. Entre las compañías que han estado trabajando en este tipo de tecnología está Philips, que presentó su nueva pantalla LED 3D para visualizar sin anteojos y que promete ser fácilmente adaptable a distintos lugares públicos, ya que gracias a su ángulo extremadamente ancho múltiples usuarios podrían disfrutar en forma simultánea de imágenes en 3D de alta calidad. Por su parte, el modelo de Toshiba posee sensores que reconocen la posición del televidente y ajustan la imagen: hay varias zonas donde se puede ver en 3D, en tanto en las otras el efecto se pierde y la imagen se adapta para que se perciba como 2D. En definitiva, se estima que los avances tecnológicos se encaminan hacia una nueva dimensión en la que el espectador podrá llegar a sentir plenamente las emociones que proporcionan las imágenes tridimensionales. Los especialistas auguran que este formato impulsará un incremento de las ventas en casi todos los entornos, razón más que suficiente para que muchas empresas procuren sacarlo adelante. Precisamente por eso, es de suponer que no habrá que esperar demasiado tiempo para que estos prototipos sean parte de nuestro disfrute visual cotidiano.

Armado_Francolent:Maquetaci贸n 1 18/03/13 07:11 P谩gina 1

armado Actualidad Ciencia_VR OK:Maquetación 1 18/03/13 07:08 Página 4

Actualidad Ciencia Mirada al futuro

El nuevo estándar 4K UltraHD supera todos los registros existentes y ha reinventado la alta definición tal como el mercado la conoce al día de hoy, multiplicando por cuatro la resolución de una televisión High Definition. La caja inteligente Otra de las tendencias que se percibe como muy

Pantallas de otro planeta

fuerte en la industria es sumar nuevas aplicaciones al televisor. Los adelantos más recientes anuncian que pronto será posible agregar funcionalidad y persona-

Las nuevas propuestas incluyen televisores flotantes que permiten inclinar la pantalla hacia arriba o abajo, pantallas de 85 pulgadas y resolución 4K, proyecciones caseras en 3D libre de gafas y hasta una pantalla transparente que puede combinar objetos reales con imágenes tridimensionales, ideal para presentaciones comerciales o para ser usada con fines educativos. Las compañías tecnológicas que fabrican televisores siguen trabajando y avanzando hacia el futuro mucho más rápidamente de lo que nuestra imaginación puede soñar.

lizar nuestro aparato con una amplia selección de funciones. Los smartTV posibilitarán la conexión inalámbrica a Internet y a otros aparatos, como cámaras de video, tablets, consolas de videojuegos y smartphones. En forma simultánea a la de los receptores, se están lanzando también cámaras fotográficas y de video con capacidad de resolución 4K y, en este último caso, con una resolución de treinta cuadros por segundo. Pero al mismo tiempo, el conflicto que se plantean los que forman parte del negocio es el siguiente: si los consumidores pueden empezar a captar y transmitir su propio contenido en 4K y los que están disponibles en TV siguen sin actualizarse en calidad de imagen, es muy probable que la audiencia prefiera mirar material propio o generado por otros usuarios (por ejemplo, vía YouTube) antes que los contenidos generados por los canales de televisión en la definición estándar. Los analistas aseguran que los consumidores están cada vez más enfocados en la capacidad de reproducir contenido en tiempo real desde sus dispositivos móviles en pantallas grandes y viceversa. Los usuarios quieren tener sus aplicaciones disponibles en

sión de los países más avanzados en ese rubro no

todo momento y estar conectados permanentemente

pueden ofrecerla. Por otro lado, también deberán solu-

a través de cualquier aparato que usen, incluyendo

cionar el inconveniente del precio que, como se prevé,

el televisor. Por lo tanto, los canales de cable y los

resultará demasiado elevado para la economía del

productores de contenidos deberán esforzarse en

usuario promedio.

mejorar para mantener su vigencia. F

Fuente:

http://www.cesweb.org 78

Armado_Falcone:Maquetaci贸n 1 18/03/13 07:12 P谩gina 1

armado_Vulk OK:Maquetaci贸n 1 18/03/13 06:28 P谩gina 1

Armado_Transitions:Maquetaci贸n 1 18/03/13 07:13 P谩gina 1

Armado_APO:Maquetaci贸n 1 18/03/13 07:15 P谩gina 1

Armado_L&D:Maquetaci贸n 1 18/03/13 07:16 P谩gina 1

armado Gafas redondas_VR OK:Maquetación 1 18/03/13 11:25 Página 1

Modelos que hicieron historia

Redondos y clásicos Sus orígenes se remontan a la aparición de los primeros anteojos. Pero, sin dudas, fue en pleno siglo XX, por la década del sesenta, cuando se terminaron de imponer como símbolo de una época. Desde entonces, los anteojos redondos, de formas perfectamente circulares, siempre están presentes entre los elegidos por los usuarios, anónimos y famosos. Un clásico eterno, que se renueva constantemente, y que marca toda una impronta en los ámbitos más variados, desde el cine, a la música y la política.

Las gafas redondas jamás pierden vigencia, aunque

colores y tamaños, las gafas redondas hoy están de

–vaya paradoja– no siempre estén a la moda. Hay

regreso en las pasarelas y en las elecciones de los

otros modelos de anteojos que pueden relacionarse

representantes del street style. En la actualidad, los ante-

exclusivamente con cierto estilo de vestir o con la estéti-

ojos de montura redondeada presentan diferentes ver-

ca de alguna época determinada. Pero, a diferencia de

siones, retro o futuristas, pero en todos los casos se han

ellos, el diseño de marco redondeado está más ligado

transformado en un accesorio indispensable para quien

en el imaginario colectivo a un mensaje que se desea

pretenda estar a la moda con personalidad propia y

transmitir y que, incluso, supera al asunto de cómo nos

estilo.

vemos para vincularse más directamente con la intención de comunicar una idea.

En el origen

Durante muchos años, llevar este tipo de gafas solía ser

Las gafas redondas –más conocidas como anteojos esti-

una declaración de principios. En algunos ámbitos, su

lo Lennon– también reciben en inglés el nombre de

imagen se asociaba con el ideal pacifista y la simpleza

Teashades o Granny Glasses. Estos armazones metáli-

del movimiento hippie, mientras que en otros sitios y otro

cos o de pasta han sido desde hace décadas un sím-

tiempo fue símbolo de conocimiento académico o de

bolo contrario al poder impuesto. Por su estética simple,

personajes estudiosos e introvertidos.

de líneas depuradas, fueron un clásico de la vestimenta

Reinventadas y recreadas en cuanto a sus materiales,

hippie en los años sesenta e inevitablemente se asocian

armado Gafas redondas_VR OK:Maquetación 1 18/03/13 11:25 Página 2

Los anteojos de montura redondeada presentan diferencon la imagen de John Lennon, la un primer momento. cubierta del disco Imagine y el Ya en pleno siglo XX, las gafas de tes versiones, retro o futuristas, y símbolo de la paz. se han transformado en un accesorio diseño redondeado eran un modelo Esta forma de anteojo es un diseclásico de los más comunes, cuando indispensable para quien pretenda ño clásico que se remonta a la John Lennon las hizo famosas. En la estar a la moda con personali- década de 1960 se pusieron de historia de las primeras gafas con patillas. E incluso más lejos en el moda y empezaron a renovarse con dad propia y estilo. tiempo, a los antiguos quevedos, que

solían tener un marco metálico muy fino, per-

algunos cambios que modernizaron su

estética tradicional. Así fue como los tradi-

fectamente circular, con lentes de tamaño medio y dos

cionales marcos circulares –utilizados para gafas de

almohadillas pequeñas que los sostenían sobre el puen-

lectura– adoptaron lentes oscuros o de colores y

te de la nariz.

agrandaron su tamaño de pequeños a extra gran-

Con el tiempo, este tipo de armazón volvió a imponer-

des, en ocasiones hasta la exageración. A estas pri-

se cuando la fabricación de anteojos dejó de ser com-

meras modificaciones se sumaron luego otras, que

pletamente artesanal para convertirse en una industria y

reemplazaron los clásicos marcos metálicos por

su uso se popularizó entre la gente común, saliendo de

otros más gruesos, en materiales plásticos símil

los círculos exclusivos en los que estaban confinados en

carey o de colores.

armado Gafas redondas_VR OK:Maquetación 1 18/03/13 11:25 Página 3

Modelos que hicieron historia

Todo un ícono John Lennon adoptó los lentes redondos que lo hicieron

en New York en diciembre de 1980, Yori quitó los cris-

mundialmente famoso durante una breve visita que hizo

tales de su par de anteojos, en señal de duelo y respe-

a Almería, en 1966, para rodar la película How I Won

to por la muerte de Lennon, como se hace tradicional-

the War.

mente en la cultura japonesa para que el alma pueda

Liberado de sus obligaciones y giras, Lennon quiso pro-

ver la vida después de la muerte.

bar suerte como actor. Atraído por la temática pacifista y antibélica del guión, aceptó el rol del soldado

Símbolo de paz

Gripweed en el film de Richard Lester. Como parte de

En marzo de 2009, la casa de remates Antiquorum de

la apariencia de su personaje, Lennon recibió un

New York subastó al mejor postor las pertenencias del

corte de pelo estilo militar y un par de gafas redon-

líder espiritual Mahatma Gandhi. El lote que fue adqui-

deadas pequeñas, del estilo que solían usar las abue-

rido por un empresario indio incluía un reloj y también

las y la gente mayor, como las que entregaba la

las míticas gafas redondas y sus legendarias sandalias,

Seguridad Social.

todos ellos elementos muy reconocibles de la vestimen-

Los periodistas especializados en la historia del Beatle

ta que usaba cotidianamente en las calles de su país,

más famoso aseguran que Lennon padecía de miopía

en su incansable peregrinaje por la paz y la desobe-

y que solía usar lentes de contacto aunque no termina-

diencia civil para enfrentar leyes injustas. La subasta de

ba de acostumbrarse a ellos. Durante la filmación se sin-

las gafas estuvo especialmente cargada de emoción,

tió cómodo con la estética de estos anteojos redondos

ya que la leyenda cuenta que ese mismo par había sido

exigidos por el personaje y decidió conservarlos, sin

obsequiado por Gandhi a un oficial del Ejército en los

saber entonces que, con el correr del tiempo, se conver-

años treinta, en tanto le aseguraba que a través de ellas

tirían en su marca personal.

había visto "una India independiente".

En su viaje a Tokio junto a los Beatles, Lennon regaló sus gafas a Junishi Yori, traductor de la banda en su

En el cine

única gira por Japón. Cuando el músico fue asesinado

El doctor Henry "Indiana" Jones, profesor universitario de

armado Gafas redondas_VR OK:Maquetación 1 18/03/13 11:25 Página 4

John Lennon adoptó los lentes redondos que lo hicieron mundialmente famoso durante una breve visita que hizo a Almería, en 1966, para rodar la película How I Won the War.

arqueología interpretado por Harrison Ford, usa unas gafas grandes de marco redondo recubierto en acetato símil carey, que junto al látigo, la brújula y los libros han acompañado al personaje del arqueólogo aventurero en cada una de sus expediciones. Por su parte, Harry Potter es tal vez el usuario de gafas redondas más famoso del cine de los últimos tiempos. El niño mago utilizó desde la primera hasta la última película de la saga este modelo de anteojos de montura metálica circular que, junto con la cicatriz en la frente, se convirtieron en la marca registrada de su personaje. Afortunadamente, muchos niños que necesitan anteojos encuentran un incentivo para usarlos en su intención de parecerse al niño mago creado por la escritora inglesa J.K. Rowling. Sin embargo, aunque estos anteojos suelen asociarse a figuras estudiosas o tímidas, otros personajes con aristas completamente distintas también son recordados por su aparición en pantalla usando gafas redondas. Por ejemplo, León (Jean Reno en El perfecto asesino) y Mickey Knox (Woody Harrelson).

En el mundo de la música Muchos músicos a lo largo de la historia han utilizado

armado Gafas redondas_VR OK:Maquetación 1 18/03/13 11:25 Página 5

Modelos que hicieron historia

las gafas de marco circular como parte de su imagen. Entre ellos, Janis Joplin y Jimmy Hendrix son tal vez los ejemplos más conocidos de la época del flower power. Sin embargo, la lista de usuarios de este estilo de anteojos comprende también al músico y compositor británico de heavy metal Ozzy Osbourne, a Elton John e incluso al controvertido ex Oasis, Liam Gallager.

Retro chic Aunque las gafas redondas nunca dejaron de

Con nombre y apellido

estar vigentes, hace unos dos años retomaron el

Harrison Ford, como el doctor Henry Walton "Indiana" Jones, Jr., usó gafas de Berkshire Chase Savile Row Beaufort Panto en la película de 1988 Indiana Jones y la última cruzada y también en Indiana Jones y el templo de la perdición. El detalle de estas gafas de Berkshire Chase es que en este caso tuvieron un marco de oro 14 quilates, con bordes castaños. Por su parte, Daniel Radcliffe, como su personaje Harry Potter, usa gafas en color plata también de Berkshire Chase Savile Row, pero Warwick. Otra figura de la actualidad cuya imagen quedó inmortalizada para siempre con sus clásicos anteojos redondos, aunque sin montura, fue Steve Jobs, a quien en la última edición de Fotoptica de 2012 (Nº 123) recordamos en el primer aniversario de su muerte. El extraordinario genio de la informática y cofundador de Apple utilizaba unas Lunor Classic Rund PP con montura al aire. Junto con sus New Balance 992 grises, sus pantalones vaqueros azules Levi’s 501 y un jersey negro St. Croix o Issey Miyake de cuello alto, las gafas se convirtieron en parte de su característico atuendo de trabajo.

catadas por el regreso de la estética hippie folk

centro de la escena en el mundo de la moda, resde los años sesenta. De este modo, las monturas circulares volvieron al ruedo con indiscutible vigencia, en algunas versiones más grandes y ornamentadas y, en otras, de tamaño mediano y con impronta retro futurista. Las principales marcas y los diseñadores de moda más conocidos del mundo incluyeron este formato en sus colecciones, adoptándolas en tamaños oversized, estilo diva, con detalles en la montura o en las patillas y también con innumerables variantes, como monturas más pequeñas, diseños más rocker, con lentes de colores o espejados. Actrices, cantantes y personalidades famosas o celebrities que marcan tendencia las usan en los más diversos materiales y diseños. Beyoncé, Lady Gaga y las hermanas Olsen son algunas de las estrellas actuales que volvieron a poner en la primera plana de las editoriales de moda el formato de ojo redondeado, luciéndolos tanto en zilo como en metal o montados al aire. F

Material consultado - El auténtico Lennon, Cynthia Lennon - Anecdotario del rock. Las anécdotas y curiosidades más absurdas de la historia del rock. Fragmento en http://anecdotariodelrock.blogspot.com.ar - Historical objects Belonging to Mahatma Gandhi Sell For $2,096,000 at Antiquorum March Auction. Press Release http://www.antiquorum.com

Armado_Matt:Maquetaci贸n 1 18/03/13 07:38 P谩gina 1

armado_Pinterest_VF OK:Maquetación 1 19/03/13 20:23 Página 1

Styling En el cine

Side Effects

Gafas Vintage

Efectos Colaterales de Steven Soderbergh

Persol mod. 649 film Divorzio all'italiana 1961

Campañas

Stella Mc Cartney

Campaña de Mert Alas & Marcus Piggott

Roberto Cavalli

Dsquared2

Campaña de Mert Alas & Marcus Piggott

B-Day

122

Seguinos en

Jack Nicholson

El 22 de Abril cumple 76 años

/ Fotoptica IN

Gary Oldman

Celebra su cumpleaños el día 21 de Marzo

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Armado_Observador_Noticias-VR OK:Maquetación 1 18/03/13 09:29 Página 1

El Observador Novedades

Primera Fecha Serie Salmon K21 Copa Optitech El 23 de marzo Campo Timbó abrió la Serie Salomon K21® Copa Optitech. Su circuito predominantemente llano no escatima en recursos para ofrecer a los participantes las más variadas alternativas para un cross a campo traviesa. Campo Timbó será un especial inicio para la Serie Salomon K21® Copa Optitech que este año sumará cuatro nuevas etapas, completando un total de catorce, con el objetivo de que todos los participantes sigan desafiando sus límites.

Vulk en Kustom Art Vulk estuvo en la tercer edición de Kustom Art, el evento de cultura Kustom más importante de Argentina. La marca participó junto a Braga Gordon by Vulk, presentando el Rocker Bomber, nuevo modelo de esta colección. La consigna de este evento artístico es evocar las prácticas de customización de autos y motos surgidas en los años cincuenta. Estuvieron presentes en el mismo los mejores artistas y exponentes de pinstriping, kustomgraphics, fotografía, lowbrow art car y bike culture, acompañados por la musicalización de Dj Tornillo y Primitivos en vivo, a todo rock.

Desfile de Sarkany Con una espectacular puesta en escena, Sarkany presentó su colección otoño-invierno 2013 en el Faena Arts Center. El desfile fue visualmente impactante y contó con la presencia en primera fila de celebrities, como Karina Rabolini, las modelos Sofía Zámolo y Luli Fernández, y también de conocidos actores. Por su parte, en la pasarela se lucieron nombres de la moda como Chloé Bello, Cintia Garrido y Jessica Toscanini, entre otras supertops. Una vez más, Sarkany marca tendencia en Argentina y su colección de anteojos acompaña sus habituales diseños de vanguardia.

Armado_Optivaro:Maquetaci贸n 1 23/11/12 07:38 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias-VR OK:Maquetación 1 18/03/13 09:29 Página 2

El Observador Novedades

Vulk en La Noche de los Museos Vulk participó de La Noche de los Museos. Este evento organizado por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires invita a redescubrir los museos a través de una propuesta interdisciplinaria que reune a exponentes de distintas áreas del arte urbano y la cultura de calle. El Vulk Skate Team se dio cita en el MARQ, Museo de Arquitectura y Diseño en parque Thais. Gracias a la invitación de BOMB.BA | invasiones urbanas, el Skate Team y amigos realizaron una demostración sobre un mini ramp intervenido por los stencileros Malatesta y Tester. También participaron artistas como Sael, que intervino el edificio del museo con una obra de gran formato, y hubo una muestra del cartelista peruano Elliot Tupac con sus famosas serigrafías de la cultura chicha. Más de un millón de visitantes pasaron por el lugar, quienes a su vez pudieron disfrutar de la banda Lefunders y distintos sets de DJs invitados.

Transitions® colabora en campañas de prevención Por décimo tercer año se llevó a cabo la Campaña Nacional de Prevención de Ceguera por Diabetes organizada el Consejo Argentino de Oftalmología (CAO). Durante la jornada, médicos oftalmólogos de todo el país atendieron a pacientes diabéticos en forma gratuita para detectar posibles cuadros de retinopatía diabética, una enfermedad que puede ser causal de ceguera. La campaña, que cuenta con el apoyo de Transitions Optical, entre otras empresas, se realizó en distintos centros oftalmológicos públicos y privados de todo el país, y consistió en la realización de fondos de ojo, un examen rápido e indoloro que comprueba la existencia o no de esta patología.

Diez años de Borsalino Borsalino Eyewear cumple diez años y celebra su permanencia en el mercado. Los representantes de la empresa, analizando el camino recorrido a lo largo de esta década, expresaron: “a la distancia podemos afirmar que aunque conserve el espíritu vanguardista de sus comienzos, Borsalino no es la misma marca que se presentó en sociedad en marzo de 2003. Los descubrimientos técnicos, alianzas comerciales y el incremento de las posibilidades de negocio fueron algunos de los factores que influyeron en el proceso de transformación, lógico de una empresa en expansión. Además, son diferentes las piezas de entonces con respecto a las de ahora, no sólo cambiaron los colores y las tendencias dictadas por la moda, sino que también cambió la exigencia de los consumidores al pretender colecciones cada vez más sofisticadas”.

Armado_Pelayo:Maquetaci贸n 1 18/03/13 08:06 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias-VR OK:Maquetación 1 18/03/13 09:29 Página 3

El Observador Novedades

Seminario de Baja Visión IPEC de Argentina informa la agenda de cursos sobre temas relacionados a diversas especialidades de la optometría. Los mismos

Ganadores de la PROMOKM Transitions La promoción de Laboratorio Vector Argentina – Transitions, llegó

se realizarán en el Auditorio Bolívar de la Universidad John Kennedy, en la ciudad de Buenos Aires. Entre los primeros a dictarse se encuentra el Seminario Actualización en Baja

a su fin. Con la presencia de autoridades de las firmas sponsors

Visión 2013, del 16 al 18 de mayo 2013. El

Essilor y Transitions, y de la escribana Dra. Laura Vazquez, se

propuesta de dicho curso incluye temas como

llevó a cabo el esperado sorteo. Los afortunados ganadores fue-

Definiciones, Conceptos claves y patologías,

ron Gonzalo Boledi y Adrián Deschamps, de Optica Fundación

Elementos de trabajo, Ayudas diagnósticas,

de la Ciudad de Ramos Mejía, Buenos Aires.

Cálculo de ayudas, Ayudas ópticas en baja

Las autoridades de estas empresas agradecen a todos los ópticos que han confiado y participado de la PROMOKM y anuncian que ya se están ideando nuevas acciones para el 2013.

visión, Valoración de Baja Visión e Historia Clínica,

Manejo

interdisciplinario,

Neurología de la visión para la baja visión, Estimulación visual y Clínica con pacientes.

Promoción de lentes Novar

El Seminario Actualización Baja Visión será dictado por la Dra. Julie Lopez, Optómetra Universidad La Salle, Colombia; el Dr. Kevin

“Vuelta al Trabajo y al Cole” es una acción promocional que

Neuta, Optómetra de Universidad La Salle,

beneficiará con un importante descuento a todos aquellos consu-

Colombia; el Prof. Ricardo Yamasaki,

midores que elijan la combinación lentes y armazones de la

Docente

de la Universidad Braz Cuba

marca Novar.

(Brasil) y contará con un invitado especial: el

La empresa Opulens lanza esta

Lic. Carlos Gallo, Director de Kibovision,

promoción, disponible hasta el

Argentina.

31 de mayo de 2013, con el

Este curso forma parte de un programa inte-

objetivo de aumentar las ventas

gral de capacitación que cuenta además con

en las ópticas y pensando en

la implementación de los Diplomados Online

los consumidores que buscan

Visión Latina 2013-2014, en alianza con la

aprovechar los beneficios dis-

Universidad El Bosque de Colombia, que

ponibles para acceder a pro-

brindará el aval académico universitario y

ductos de alta calidad.

certificación conjunta.

Armado_Massardi:Maquetaci贸n 1 18/03/13 08:40 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias-VR OK:Maquetación 1 18/03/13 09:29 Página 4

El Observador Novedades

Transitions® Academy 2013 La décimo séptima edición de la tradicional Transitions® Academy se llevó a cabo en Orlando, Florida. Más de mil doscientos profesionales de la industria óptica, provenientes de diversas ciudades de Norteamérica, Centroamérica y Sudamérica, se reunieron para capacitarse y conocer las novedades y acciones de marketing que la empresa implementará durante el año. El encuentro de tres días, se basó en la planificación estratégica de negocios y la capacitación acerca de los últimos productos y programas de Transitions®. En esta edición, la conferencia central y los talleres didácticos tuvieron como temática: la confianza, la pasión y la acción que identifican a la empresa. En el último día, por la noche se realizó una espectacular fiesta en la que se entregó el premio al Laboratorio del Año 2012 que, en esta ocasión, fue otorgado al Laboratorio CIO (Centro Integral Óptico) de México y al Laboratorio Technopark de Brasil.

Sucursal NEA de Vêctor Argentina La sucursal NEA del Laboratorio Vector Argentina abrió en la ciudad de Resistencia. “En un marco internacional y local poco favorable, según los analistas, en lo que a inversiones se refiere, nosotros hemos apostado a este proyecto, para saldar una vieja deuda que teníamos con esta zona del país, en la cual veíamos la necesidad de llegar con un servicio realmente diferenciado”, señalaron los directivos del Laboratorio. En el evento de inauguración se darán a conocer los ganadores del viaje a Abióptica San Pablo 2013 de la Promo Transitions. Como hace dieciocho años, Vector Argentina continúa siendo referencia de alta gama de servicio y calidad en el mercado óptico argentino. La compañía brinda, además de sus productos, capacitaciones para vendedores, información técnica, entrega de material P.O.P y publicidad.

Essilor adquiere Interactif Visuel Système (IVS) Essilor ha anunciado la adquisición del 68.3% del capital de Interactif Visuel Systéme (IVS), líder global en soluciones tecnológicas de soporte de venta para ópticas. IVS diseña, desarrolla y comercializa un amplio rango de herramientas de medición y soporte de venta para ópticas, bajo la marca Activisu®. Incluye también el dispositivo de medición universal Visioffice®, diseñado en conjunto con Essilor, el cual permite a los profesionales de la visión la recomendación de las lentes Premium Varilux®, incluyendo su más reciente lanzamiento Varilux® S 4D.

Armado_Jacky Iddo:Maquetaci贸n 1 18/03/13 08:43 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias-VR OK:Maquetación 1 18/03/13 09:30 Página 5

El Observador Novedades

Quiksilver y Roxy, nuevo showroom World Sport S.R.L., representante de Quiksilver

Roxy

Argentina,

Paraguay y Uruguay, abrió sus nuevas

Optitech, Main Sponsor de 4 Refugios

oficinas con el objetivo de recibir a los clientes de todo el país de un modo más confortable.

La empresa Optitech participó como Main Sponsor en la octava edi-

En el flamante showroom de la empresa

ción de la competencia 4 Refugios, en Bariloche.

ya se encuentra la Colección Quiksilver

Esta prueba es única por unir dentro del Parque Nacional Nahuel

& Roxy 2013, compuesta por doscientos

Huapi, los refugios Frey, Jakob, López y Laguna Negra; enclavados en un espectacular paisaje de montañas, lagunas y lagos. La misma recibe a personas amantes de las carreras de aventura de todas par-

treinta y cuatro modelos en stock para entrega inmediata. Ambas marcas ofrecen para esta temporada una amplia variedad de colores y

tes del mundo para recorrer 80K a lo largo de las cumbres más famo-

materiales y están dirigidas al segmento

sas de la Patagonia.

de niños y adultos; Quiksilver para los hombres y por su parte, Roxy para mujeres. Toda la línea de anteojos de sol

Entre las empresas más sustentables del mundo Por primera vez, Essilor ha sido incluida entre las compañia ́ s globales más sustentables del ranking mundial. De acuerdo a lo comunicado por Corporate Knights, en el Foro Económico Mundial de Davos, Essilor se une a la lista en el puesto setenta, y se sitúa octava en el sector de salud. Claude Darnault, Director de Desarrollo Sustentable de Essilor señaló: "La inclusión en esta lista refleja la perfecta alineación entre la estrategia de la compañia ́ y los temas de desarrollo sustentable. Ésta es una fuente de gran orgullo para todos los empleados del Grupo”. Corporate Knights es una empresa canadiense de medios de comunicación que promueve el capitalismo limpio, y selecciona las compañia ́ s globales más sustentables del mundo entre las empresas multinacionales de todos los sectores.

100

cuenta con la calidad de las lentes Karl Zeiss, tanto en los modelos para adultos como para juniors. World Sport S.R.L abrió su nuevo showroom en Vicente López, en el Edificio Libertador Plaza, Libertador 747 piso 1.

Armado_West:Maquetaci贸n 1 18/03/13 08:44 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias-VR OK:Maquetación 1 18/03/13 09:30 Página 6

El Observador Novedades

Transitions® Running en Mendoza Bajo el lema Superarse es ver más allá, se realizó la Primera Edición de la Carrera Transitions® - Óptica Luis Trombetta, en el Centro de Aventura Betancourt Rafting S.A. de Mendoza. Los atletas participaron de dos pruebas, una competitiva y otra participativa divididas en distintas categorías. En la general, el corredor Cristián Mohamed se adjudicó el primer puesto, seguido por Miguel Gauna y Sergio Ali, que lograron el segundo y tercero respectivamente. Separadamente, en la categoría participativa, Enzo Nahuel Funes alcanzó el primer lugar. Al finalizar la carrera se llevó a cabo una fiesta y entrega de premios en el marco de un hermoso paisaje.

Grupo Saxo anuncia nueva representación El Grupo Saxo anuncia que ha adquirido la representación de la línea Gravity, tanto en su gama de armazones para receta como de lentes de sol. Dichos anteojos cuentan con altos estándares de calidad y están fabricados en acetato italiano. Las zonas que se encuentran disponibles para su comercialización son: Rosario, Córdoba, región del NOA, Cuyo, Norte de la Provincia de Buenos Aires y zona sur de la República Argentina. Por otra parte, la empresa agradece a quienes adhirieron a la compra de lentes de contacto descartables Optiview, producidos para Grupo Saxo, por Cooper Vision.

Curso Taller de Optometría General Ipec invita a los Contactólogos y Optómetras graduados que quieran actualizar sus conocimientos, al Curso Taller de Optometría General, a dictarse del 10 al 15 de junio. Especialmente diseñado para profesionales de Argentina, Chile, Uruguay, Bolivia y Paraguay, países donde la optometría no está muy impuesta, el mismo contará con disertantes como el Dr. José María Plata Luque, Director de Programas de Optometría (Universidad El Bosque, Colombia); el Dr. Reinaldo Acosta, Secretario académico de la Facultad Optometría y el Dr. Fabio Mora, Docente de Optometría (Universidad El Bosque y Univ. La Salle, Colombia); y como coordinador, al Oc. Roberto Navarro, de Argentina. El contenido programático incluirá los siguientes temas: Conceptos de la refracción ocular, etiología y sus alteraciones, Valoración visual logarítmica y sensibilidad al contraste, Semiología ocular y su relación con los problemas visuales y motores, Examen externo ocular, Exámenes complementarios, Forometría: Valoración cuantitativa (Von Graefe) de las disfunciones heterofóricas, Exámenes objetivos optométricos, Examen subjetivo y pruebas de afinación, y Valoración presbiopica.

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Armado_Cool Gafas:Maquetaci贸n 1 01/10/12 09:57 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias-VR OK:Maquetación 1 18/03/13 09:30 Página 7

El Observador Novedades

Iniciativa solidaria La Embajada de Francia en Argentina organizó una vez más el evento Navidad antes de Navidad para los niños de la Casa del Niño de Emaús, de Burzaco. Durante este día, ciento veinte chicos pudieron disfrutar de juegos al aire libre, espectáculos, una comida y una merienda de Navidad. Además de recibir varios regalos donados por empresas francesas radicadas en la Argentina y por el jugador de fútbol franco-argentino David Trezeguet. Acompañando esta iniciativa, Essilor Argentina donó kits de gorras y biromes para todos los niños.

Campaña preventiva contra la ceguera por glaucoma El Consejo Argentino de Oftalmología, junto a la Fundación para la Investigación del Glaucoma y la Asociación Argentina de Glaucoma, llevará a cabo su habitual Campaña Nacional de Prevención de Ceguera por Glaucoma en coincidencia con la celebración de la Semana Mundial del Glaucoma. El objetivo de la campaña, que cuenta con el apoyo de Transitions Optical, es detectar personas con alteraciones compatibles con glaucoma; derivarlas a su oftalmólogo o médico de cabecera, y registrar los datos obtenidos para un posterior análisis estadístico para próximas campañas. Para ello, se efectuarán en diversas localidades de todo el país controles gratuitos de presión intraocular, y exámenes de la papila del nervio óptico a todos los pacientes que se presenten en alguno de los centros de atención adheridos. El listado de las instituciones está disponible en el sitio web de la entidad www.oftalmologos.org.ar

GFK en Mido Una vez más, GFK Retail & Technology estuvo presente en Mido, la Feria Internacional de Oftalmología, Óptica y Optometría que reúne a empresas y profesionales cada año en Milán, Italia. La compañía fue vocera en el evento, aportando información sobre nuevas tecnologías, productos y oportunidades de negocio constituyéndose así como fuente de información para los visitantes y expositores. Por otra parte, GFK Argentina anunció el lanzamiento de New Business Contact Lenses, para el segundo trimestre de este año.

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Armado_Johnson_Motivo 1:Maquetaci贸n 1 13/07/12 07:15 P谩gina 1

armado_Comunidad_VR OK:Maquetación 1 18/03/13 09:34 Página 1

Comunidad Noticias

Un valioso aporte a la profesión Esfuerzo, dedicación y convencimiento. Esas son las palabras que, seguramente, mejor definen la iniciativa que desde hace ya siete años lleva adelante Alberto Cerri, titular de Tecni Optica: con el ciclo televisivo Para verte mejor, que se emite por cable por dos canales de Mar del Plata, apunta a llegar al público con información sobre diversas cuestiones relacionadas con la salud visual, también moda y productos disponibles en el mercado.

sino también en Buenos Aires. El objetivo principal del ciclo es revalorizar la profesión del óptico y brindar orientación al público consumidor acerca de las distintas patologías visuales, los productos disponibles en el mercado, cuál es la mejor solución para cada caso, cuáles son sus características técnicas y, muy especialmente, la importancia de comprar anteojos en las ópticas para poder recibir allí el asesoramiento profesional adecuado. Para verte mejor puede verse por cable en toda la Costa Atlántica; a veces Cablevisión también lo repite en señales que llegan a otras ciudades del interior El emprendimiento de Alberto Cerri va más allá de su

del país. Además, cada emisión está disponible para

propio negocio y los resultados comerciales: se trata

verla on-line en el sitio web de Tecni Optica o por

de una propuesta dirigida a crear conciencia acerca

medio de su cuenta de facebook.

de la importancia de cuidar la salud visual. Y que, al mismo tiempo, basada en una mayor información en

Para imitar

manos del usuario, apunta a favorecer el crecimiento

Al preguntarle por el surgimiento de la idea de hacer

de la demanda y del mercado en su conjunto.

un programa de televisión de este tipo, Alberto Cerri

Con esos objetivos en mente, allá por septiembre de

nos respondió que “desde siempre, el óptico es un

2006, Alberto Cerri comenzó las emisiones de su

profesional que ha tenido que hacer docencia en el

programa televisivo Para verte mejor, saliendo al aire

mostrador. Yo quise ir más allá y tratar de llegar a la

por dos canales de cable de Mar del Plata con los

mayor cantidad de gente posible.” Dirigido al públi-

que llegaba a toda la Costa Atlántica. Desde enton-

co en general, en el ciclo se abordan diferentes temá-

ces, de manera ininterrumpida, está presente en la

ticas de manera didáctica y entretenida: desde cues-

pantalla chica una vez por semana con su ya tradi-

tiones médicas a los últimos adelantos de la industria

cional espacio, en el que se abordan distintos temas

para el sector, siempre de manera simple y sencilla

relacionados con la óptica y la salud visual.

para que el mensaje pueda ser comprendido fácil-

Su empresa, Tecni Optica, tiene más de treinta años

mente por los espectadores. También se muestran las

y varias sucursales, no sólo en la ciudad balnearia

últimas tendencias de la moda y se registran imáge-

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Armado_Johnson_Motivo 2:Maquetaci贸n 1 13/07/12 07:16 P谩gina 1

armado_Comunidad_VR OK:Maquetación 1 18/03/13 09:34 Página 2

Comunidad Noticias

que “los proveedores me han respondido siempre; sin ellos, se me haría muy difícil afrontar esta iniciativa”. Con el correr de los años y ya en su séptima temporada, el programa ha ido evolucionando, lógicamente, al compás del ritmo del mercado y también debido a los avances tecnológicos en materia de grabación y edición. Pero siempre mantiene el mismo espíritu de docencia y muestra todas las novedades del ámbito de la óptica y la contactología.

La respuesta del público Este original emprendimiento de Alberto Cerri es muy bien recibido no sólo por los espectadores sino también por parte de los demás profesionales. Como él mismo dice, “hablo en forma permanente de la importancia de concurrir a las óptica; eso hace que los clientes de mis colegas los consulten a ellos por las novedades o temas que trato en el programa. Por lo tanto, el que está en la misma sintonía seguramente también podrá sacar provecho de lo que hacemos”. nes en desfiles, eventos y exposiciones internaciona-

Por su parte, las repercusiones en el público son muy

les, con entrevistas a personalidades vinculadas con

buenas, por que la gente valora la información que

el mundo de la óptica.

recibe a propósito de temas que, en general, no tie-

Todo a pulmón

nen mayor cabida en los medios de comunicación. A los usuarios de anteojos y lentes de contacto les inte-

La emisión de cada programa dura media hora, pero

resa conocer las últimas novedades, algo que se per-

el proceso que va desde su preparación hasta la sali-

cibe claramente a través de las consultas telefónicas

da al aire demanda mucho más tiempo. Sobre todo,

y las recibidas en la página web. De este modo, se

porque está hecho a pulmón y aunque en esta cruza-

da un proceso de retroalimentación mutua sumamen-

da Cerri cuenta con algunos colaboradores, la mayor

te enriquecedor: las temáticas abordadas sirven

parte del trabajo recae en él. Escribe el guión a la

como disparador para las consultas de los televiden-

vez que hace de conductor, cronista y graba las

tes y a su vez originan nuevos contenidos que dan

notas. El resto del equipo está integrado por un cama-

respuesta a sus intereses y necesidades.

rógrafo y un editor, que es el encargado de compa-

Para mantenerse actualizado, Cerri concurre habitual-

ginar todo el material.

mente a las principales ferias y exposiciones del sec-

Con una estructura base, los contenidos se deciden

tor, lo que le permite tener un amplio bagaje de expe-

de acuerdo a la época del año y al material del que

riencias y conocimientos. Y eso se transmite en la

se disponga. También se toman en cuenta los temas

pantalla no sólo por su autoridad para tratar variadas

solicitados por los televidentes y se responden sus

cuestiones: también se refleja la dinámica y el creci-

consultas e inquietudes. En materia económica, para

miento de la óptica. Y, mientras espera que llegue

salir al aire el programa cuenta con un 60 % de su

ese momento en que todo el gremio pueda unirse en

presupuesto que es aportado por el titular de Tecni

pos de lograr un programa a nivel nacional, Cerri

Optica, en tanto el 40 % restante lo proporcionan los

continúa con lo que denomina su “humilde granito

proveedores que participan con sus anuncios publici-

de arena”. Que, sin dudas, es mucho más que eso:

tarios. Sostiene Cerri que el apoyo recibido por parte

resulta claro que se trata de un valioso aporte a la

de las empresas del sector óptico es fundamental, ya

profesión. F

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Armado_Johnson_Motivo 3:Maquetaci贸n 1 13/07/12 07:17 P谩gina 1

armado Personajes_VR OK:Maquetación 1 18/03/13 09:38 Página 1

Personajes Bono

Rock & estilo El cantante de U2 es todo un símbolo de nuestra época. Su biografía, la de un ídolo que apuesta a la filantropía como forma de vida. Infancia, pérdidas familiares, el camino al éxito y la verdad oculta detrás de sus característicos anteojos de sol.

Sin lugar a dudas, Bono es uno de los músicos más conoci-

Tanto Paul como su hermano mayor, Norman, fueron a la

dos a nivel mundial, tanto por su talento como por su estilo

Escuela Nacional de Glasnevin hasta 1971, cuando se

tan característico. Ganó más de veinte Grammys, fue can-

trasladaron al Instituto de Enseñanza Media St. Patrick. Allí,

didato al Oscar y al Globo de Oro (por la canción para

el futuro cantante se destacó en algunos deportes y fue cam-

Pandillas de Nueva York, la película de Martin Scorsese) y

peón de ajedrez, pero no lograba adaptarse al estricto régi-

hasta al Premio Nobel de la Paz. Determinado como pocos artistas, Bono se destaca en todo aquello que emprende y no sólo con U2, una banda que marcó a toda una generación. El éxito lo acompaña desde joven y él lo capitaliza de la mejor forma que pueda imaginarse: ayu-

men que pretendían imponerle.

Es casi imposible imaginar a Bono sin anteojos. Solamente en sus comienzos no los usaba, pero hoy son parte fundamental de su imagen.

dando a los demás.

Una infancia agridulce

Finalmente, sus padres lo cambiaron

Mount

Temple

Comprehensive, una escuela que promovía el pluralismo y multiculturalismo. Ahí fue donde, finalmente, el joven Paul encontró su lugar: estudiaba, hizo amigos y hasta formó una banda, The Lypton

Village. En sus ensayos, debido a su alto registro vocal recibió el apodo que lo acompañaría toda su vida: “Bono Vox”,

El verdadero nombre de Bono es Paul David Hewson y

en referencia a una marca de aparatos para la sordera que

nació el 10 de mayo de 1960 en la ciudad de Dublín,

se vendía en Dublín. En latín, la expresión significa “buena

Irlanda. Sus padres, Iris Rankin y Brendan Robert Hewson,

voz”, por lo que Paul terminó aceptando el sobrenombre.

criaron a sus hijos en un ambiente tolerante a las diversas

Con ese grupo, adquirió parte del conocimiento musical

creencias, ya que ella era anglicana y él, católico.

que hoy lo sigue inspirando.

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armado Personajes_VR OK:Maquetación 1 18/03/13 09:38 Página 3

Personajes Bono

Sin embargo, esa época fue muy amarga; cuando tenía

primer gran éxito de U2 fue October, de 1981, disco con

catorce años, durante el funeral de su abuelo, su madre

el que fueron a tocar a Londres, un sueño de toda su vida.

sufrió el estallido de un aneurisma cerebral que la llevó a la

De ahí en adelante, las ventas y críticas fueron muy favora-

muerte. Para sobrellevar la pérdida, Paul probó diversas acti-

bles, de la mano de discos como War, The Unforgettable

vidades: tomó clases de pintura y formó parte de un grupo

Fire, Achtung Baby, Zooropa y Pop, entre otros. A lo largo

musical religioso, para el que escribió varias canciones que

de más de treinta años, U2 mantuvo la misma vigencia que

hacían referencia a su dolor. A lo largo de su carrera, Bono

en sus comienzos, un logro alcanzado sólo por algunas

volvió a honrar a su madre en letras como “I will follow”,

pocas bandas privilegiadas. Hasta hoy, monta extraordina-

“Tomorrow” y “Mofo”.

rios espectáculos; cada una de sus giras en vivo agota

La carrera al éxito Los inicios profesionales de Bono se remontan a su adolescencia. En 1976, uno de sus compañeros del colegio, Larry Mullen Jr., colgó un aviso en el tablón de anuncios; era una convocatoria a músicos para

todas las localidades y provoca

En una entrevista con la revista Rolling Stone, Bono declaró que su fanatismo por los anteojos es “en parte vanidad, en parte privacidad y en parte sensibilidad"

formar una banda de rock. Tanto

un furor inusitado en cualquiera de los países que toca, tal como sucedió en Argentina las tres veces que vino U2 (la última, hace dos años).

Actividades filantrópicas A pesar de que eventualmente

Bono como Adam Clayton y David y Dick Evans se presen-

recibe críticas de ciertos sectores que lo consideran sólo un

taron y decidieron formar un grupo. Inicialmente lo bautiza-

gran demagogo, Bono es una de las

ron Feedback. Comenzaron realizando covers de bandas

figuras públicas internacionales más

conocidas, pero pronto escribieron sus propias canciones y

comprometidas con labores socia-

cambiaron el nombre del grupo por el que sería su defi-

les. Además de militar por causas humanitarias en África y apoyar la

nitivo: U2. Dick decidió abandonar el proyecto y quedaron

lucha contra el SIDA, participa acti-

Larry en percusión, David (The Edge) en guita-

vamente en campañas a favor de la

rra y teclados, Adam como guitarrista y Bono, el cantante que a veces incursiona en la guitarra rít-

cancelación de la deuda externa para los países del tercer mundo. En 2002, fundó el movimiento Jubilee 2000 Drop the

mica o la armónica.

Debt, con el objetivo de alertar sobre la

Además, es quien

imposibilidad de que esos países paguen

sus deudas, debido a las reglas de comer-

ocupa

de casi

cio internacional. El cantante también ha

todas las cancio-

colaborado a lo largo de su extensa carre-

nes de la banda.

ra con diversas instituciones como Amnistía

Muchas

Internacional, Free Burma, The Chernobyl

escribir

sus

letras se relacionan

Children’s Project y Greenpeace, entre

con temas políticos y

muchas otras. Y, en muchos casos, ade-

sociales, a los que también

más de promover las acciones de las insti-

da gran importancia en su

tuciones, dio fuertes discursos en defensa de

vida personal.

las causas que apoya y se entrevistó con influ-

El primer álbum de la banda fue

yentes políticos de todo el planeta, incluyendo

un single de tres canciones, pero en

líderes y gobernantes de los países líderes.

1979 editaron Boy, que llegó a vender-

Gracias a estas actividades, Bono fue conde-

se en Gran Bretaña y Estados Unidos. El

corado con diversos reconocimientos: es

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armado Personajes_VR OK:Maquetación 1 18/03/13 09:38 Página 4

Personajes Bono

Fanático de los anteojos, por necesidad y glamour

Caballero de la Legión de Honor francesa y de la Orden del Imperio Británico; en 2001 la revista European Voice lo declaró la personalidad europea del año, mientras que Time lo condecoró como la persona más destacada en 2005. Le han otorgado premios y medallas en todo el mundo y tal vez uno de sus mayores logros públicos en este sentido haya sido su nominación como candidato al Premio Nobel de la Paz en 2005 y 2006.

Moda sustentable y comprometida Es casi imposible imaginar a Bono sin anteojos. Solamente en sus comienzos no los usaba, pero hoy son parte fundamental de su imagen. Su look se completa con el pelo teñido de negro (su color original es más rojizo), zapatos con una pequeña plataforma, camperas de cuero, jeans oscuros y accesorios como aros, collares y hasta un rosario que le regaló el papa Juan Pablo II. Evidentemente, Bono otorga importancia a su aspecto, pero sin dejar de lado sus preocupaciones por los demás. Como una forma de conjugar estos intereses, lanzó su propia línea de ropa, Edun, junto a su mujer. Ofrecen una marca comprometida con los conflictos sociales, que promueve el comercio justo y el crecimiento sustentable; además, dona parte de sus ganancias y trabaja con comunidades de África, siempre respetando el medio ambiente. Por otra parte, en 2006 Bono creó junto a Bobby Shriver la campaña Product RED, que busca persuadir a las grandes empresas para vender líneas específicas de productos y donar una porción de sus beneficios al Fondo Mundial de Lucha contra el SIDA, la tuberculosis y la malaria. Así, entre conciertos y giras, combina todas sus pasiones: solidaridad, moda, música y compromiso con el prójimo. F 114

Una de las marcas registradas del cantante es el uso constante de anteojos de sol. Y se lo puede ver con ellos casi desde las primeras imágenes de la banda, tomadas allá en los comienzos de los años ochenta. En distintas formas, colores y tamaños, los anteojos se convirtieron en un sello de estilo del cantante, que en varias ocasiones se hizo extensivo también al resto de la banda. Sin embargo, para Bono los anteojos constituyen, sin duda, todo un emblema. En los años noventa, durante las giras Zoo TV y Zooropa, la banda renovó su estilo. Entonces, el líder adoptó el personaje The Fly, “la mosca”, que completaba su inquietante look con unos enormes anteojos oscuros, redondos, bien envolventes. A partir de entonces, Bono empezó a utilizar una enorme variedad de modelos que cubren gran parte de su cara. Sin embargo, la razón de este hábito no es sólo estética: él mismo explica que tiene un problema de sensibilidad a la luz, por lo que los flashes y las luces brillantes irritan, enrojecen e hinchan sus ojos. Esta molestia ocular podría ser fotofobia. Recientemente, el músico Julian Lennon (hijo del John y amigo del líder de U2) declaró al Irish Daily Star que Bono padece una “condición degenerativa”, que puede llegar a provocarle la pérdida de algo de su visión. Aunque no supo precisar cuál es su patología ni tampoco la gravedad de la misma, el hijo del beatle desdramatizó el panorama y comentó: "De algún modo, tiene suerte, porque sin esa imagen con los anteojos no sería Bono". El cantante suele elegir modelos de importantes diseñadores, como Alain Mikli, Bulgari, Emporio Armani y Romeo Gigli. En cuanto a las formas, últimamente se ha inclinado por las rectangulares de grandes tamaños, aunque también usó diseños redondos y anteojos envolventes tipo máscara. Los colores de sus lentes no se limitan a los clásicos negros y marrones: se ha animado a usar desde azules hasta rojos, en todas las tonalidades posibles. En una entrevista con la revista Rolling Stone, Bono declaró que su fanatismo por los anteojos es “en parte vanidad, en parte privacidad y en parte sensibilidad".

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armado_Acciones Solidarias_VF OK:Maquetación 1 18/03/13 09:43 Página 1

Solidarias

Ayudar a los más necesitados Distintas acciones solidarias se llevan a cabo en el país, con el objetivo de atender las necesidades visuales de los sectores más necesitados. Entre ellas, hay dos programas que se ocupan de llegar a las personas de bajos recursos, para evaluar y solucionar sus problemas de visión: un programa de extensión de la Universidad Nacional de La Plata, y otro de cooperación internacional, promovido por profesionales cubanos.

Programa de extensión universitaria La Facultad de Ciencias Exactas de la Universidad

Brusi, quien asegura que “las unidades sanitarias que hay o

Nacional de la Plata (UNLP) lleva adelante una interesante

los servicios de oftalmología no pueden llegar a atender la

acción para responder a las necesidades visuales de la

enorme demanda que tienen. No existen servicios de aten-

población de bajos recursos, que no tiene acceso a una

ción visual en los centros de atención primaria según el orde-

adecuada atención. Así, a partir de la necesidad de esos

namiento actual del sistema sanitario. Y como esta carrera

sectores, particularmente en ciertos barrios del Gran La

forma agentes de ese nivel de atención, entonces no hay

Plata, desarrolla un programa de extensión universitaria

mejor articulación que ofrecerle a la sociedad lo que no

denominado “Salud visual para todos”.

tiene”. Esto cobra aún más valor puesto que se trata de la

Su objetivo es satisfacer la corrección visual de las personas

parte de la comunidad más careciente, que no tiene cober-

que lo requieran, fundamentalmente entre los solicitantes que

tura social y que depende del sistema público de salud, es

se encuentran en edad laboral o escolar. Los primeros debi-

decir, de los hospitales y centros de atención primaria.

do a que si no se los atiende pueden convertirse en incapa-

“Fue necesaria la formación de profesionales comprometi-

citados laborales; los niños, por su parte, pueden manifestar

dos con esta necesidad social, así como la articulación de

dificultades en el aprendizaje y eventualmente también

contenidos de las asignaturas en la práctica clínica”, dijo

sumar problemas de conducta social.

Brusi. De este modo, la cátedra de óptica oftálmica arma los

La responsable de este programa es la optómetra Laura

anteojos, la de contactología adapta los lentes de contacto

116

Armado_Waicon Artelac:Maquetaci贸n 1 18/03/13 09:20 P谩gina 1

armado_Acciones Solidarias_VF OK:Maquetación 1 18/03/13 09:43 Página 2

Solidarias

y la de baja visión adapta ayudas ópticas especiales para

Este proyecto de extensión ya lleva cuatro años de fun-

personas con visión disminuida por alguna patología previa-

cionamiento y se han atendido más de mil ochocientas

mente diagnosticada a nivel oftalmológico. También intervie-

personas, de las cuales alrededor de mil doscientas

ne la cátedra de prótesis oculares, que trabaja con quienes

necesitaron corrección óptica. Se confeccionaron apro-

han perdido el ojo y requieren una reparación estética.

ximadamente mil trescientos anteojos.

Los pacientes que llegan a la unidad académica son evalua-

La Municipalidad de La Plata es la encargada de trans-

dos a nivel de atención primaria y luego derivados al segun-

portar a los consultantes desde sus barrios hasta la uni-

do nivel , es decir al servicio de oftalmología del hospital

dad académica.. Actualmente se trabaja en la mayor

público, donde se le dará intervención médica a los casos

parte del Gran La Plata y se cubre, entre otros barrios,

que así lo requieran.

a Melchor Romero, Altos de San Lorenzo y El Palihue.

Junín –ex Clínica Junín– de la ciudad de Córdoba). En segundo lugar, las personas identificadas son evaluadas por un profesional en una reunión zonal, en la sede de la institución organizadora o en el centro oftalmológico, a fin de realizarles un pre-diagnóstico. Luego, los casos positivos son evaluados para confirmar el diagnóstico y decidir si el paciente será apto para realizar la cirugía correspondiente. Por último, el cuarto paso consiste en la operación propiamente dicha, realizada por los profesionales oftalmólogos

Cooperación internacional

que participan del programa en el mismo Centro. Todo el proceso es absolutamente gratuito. Desde noviembre de 2005, esta iniciativa solidaria permitió

“Operación milagro” es el nombre de un programa interna-

recuperar la visión a más treinta y tres mil ciudadanos argen-

cional cubano, coordinado en Argentina por la Fundación

tinos, precisó Claudia Camba, presidenta de la Fundación

“Un mundo mejor es posible”. El mismo se aboca a solucio-

“Un mundo mejor es posible”. La titular de la organización

nar en forma completamente gratuita los problemas de

que coordina la labor de las misiones cubanas en Argentina

visión de personas que padecen dos patologías específicas,

señaló que más de dos mil quinientas de esas cirugías se

cataratas y pterigium, y que no pueden acceder a los res-

realizaron en el Centro Oftalmológico “Doctor Ernesto

pectivos tratamientos por su costo.

Guevara”, de Córdoba, donde se atendieron a casi ocho

De esta manera, el país se suma a un proyecto humanitario

mil doscientos pacientes provenientes de quince provincias.

que en Latinoamérica ya ha asistido a más de dos millones

Este centro fue abierto en 2009 en colaboración con la

de personas, entre ellas más de treinta mil argentinos.

Cooperativa de Trabajadores de la Salud Junín, entidad que

Tanto las cataratas como el pterigium son enfermedades que

se formó luego de que la Clínica Junín dejara de funcionar.

pueden ocasionar severos problemas visuales e incluso ser

Y recientemente se inauguraron allí cinco nuevos consultorios

causa de ceguera.

para la “Operación Milagro”, poniéndose además en fun-

Este programa se lleva a cabo a través de diversos pasos.

cionamiento un equipo Yag Laser.

El primero requiere identificar a las personas que posible-

La “Operación Milagro” fue implementada por Cuba y

mente padezcan alguna de las dos patologías menciona-

Venezuela en julio de 2004, con el propósito de avanzar

das. Esta labor la llevan a cabo colaboradores voluntarios

en la erradicación de la ceguera prevenible o curable en

en los barrios, instituciones y en el centro oftalmológico des-

América Latina, para lo cual se trazó como meta operar gra-

tinado especialmente a esta tarea (es el Centro "Doctor

tuitamente en diez años a seis millones de personas de esca-

Ernesto Guevara", que funciona en la Cooperativa de Salud

sos recursos en Latinoamérica. F

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Armado_Sunlens:Maquetaci贸n 1 12/03/11 09:35 Page 1

armado_Marcas del mundo_RV OK:Maquetación 1 18/03/13 09:47 Página 1

Marcas del mundo Barton Perreira

Elegancia, en un estilo único Con sólo cinco años de vida en el mercado, esta exclusiva marca de diseño se consolida como una de las líderes en su segmento. Los creadores del éxito son Patty Perreira y Bill Barton, quienes le dan nombre a la firma y ofrecen con su propuesta un estilo particular de anteojos que cautiva a diversas personalidades y grandes íconos de la moda.

Los dos creadores de esta marca, sin duda, deja su

ron” y, con fortalezas diferentes pero una misma pasión

impronta particular en cada nueva colección de anteo-

por la industria y los anteojos como objetos de diseño,

jos. Ella les imprime un fuerte valor estético, en tanto él

decidieron crear una marca propia, con el propósito de

hace gala de su extenso conocimiento técnico y del mer-

redefinir el mercado de los anteojos de lujo.

cado. Ella se inspira en las arte plásticas, la música y el

Así nació Barton Perreira en 2007, una combinación

cine; él se basa en una trayectoria impecable en el

exitosa en la que el amor por el diseño y la pasión por

mundo óptico. Juntos conforman la dupla ganadora que

la excelencia son primordiales. Dedicada al lujo puro,

dio origen a Barton Perreira, una de las firmas que regis-

la firma se acerca a la moda con su aporte a un estilo

tra el crecimiento más vertiginoso de los últimos años. La

de alta gama y elegancia sin igual, desafiando a la

diseñadora Patty Perreira y el empresario Bill Barton se

industria permanentemente al exponer siempre nuevas

conocieron cuando trabajaban en la empresa Oliver

tendencias.

Peoples, donde ambos desplegaban sus respectivos

El negocio se instaló en un principio en Los Ángeles,

talentos. Como ellos declaran, “las estrellas se alinea-

donde asentó su cuartel general. Pero su éxito rápida-

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armado_Marcas del mundo_RV OK:Maquetación 1 18/03/13 09:47 Página 2

Los modelos de Barton Perreira son realizados a mano por artesanos especializados y en un número limitado, por lo que cada pieza es tan exclusiva y única como el propio usuario.

mente se expandió a otros mercados: más allá del

Sander y Vera Wang; de este modo, fue construyendo

plano local, trascendió las fronteras y se impuso interna-

una vasta experiencia al tiempo que adquiría una visión

cionalmente, en tanto la firma se hizo conocida por su

única y particular del sector óptico, huella indeleble que

foco puesto en particular en el estilo, el compromiso con

aún hoy caracteriza sus creaciones.

la innovación y el uso de materiales de la más alta cali-

Los diseños de Perreira siempre recibieron una gran

dad.

aceptación, tanto en el plano local como en el interna-

Una pareja que se complementa

cional. Con ellos apunta al público más selecto; los eligen influyentes personalidades del mundo de la moda y

Patty Perreira comenzó su ascendente carrera en la reco-

de Hollywood.

nocida firma Oliver Peoples: allí definió su pasión por el

Al mismo tiempo, otros diseñadores solicitan a Patty

diseño y confirmó que los anteojos eran su especiali-

Perreira para realizar todo tipo de colaboraciones,

dad. A partir de entonces, su talento fue plasmado en

debido a su constante espíritu de crecimiento e innova-

diversas marcas y empresas, como Prada, Paul Smith, Jil

ción. Un ejemplo de esto es el de la casa Barney’s, junto

121

armado_Marcas del mundo_RV OK:Maquetación 1 18/03/13 09:47 Página 3

Marcas del mundo Barton Perreira

a la cual Barton Perreira presentó los anteojos de lectu-

la belleza de quien los lleva. Uno de los ámbitos en los

ra Albert Maysles, un tributo al reconocido documenta-

que más se destaca la firma es el mundo de la moda,

lista norteamericano. El proyecto inicial era realizar

donde alcanzó un enorme suceso casi de inmediato, al

sólo una edición limitada, pero su popularidad fue tal,

poco tiempo de su lanzamiento. Los rostros más recono-

que debieron armar una estructura independiente para

cidos de las industrias del entretenimiento, la moda y la

esta línea.

música eligen frecuentemente las colecciones de Barton

La firma se completa con Bill Barton, un experto en el

Perreira. Angelina Jolie, Rachel Zoe, Heidi Klum, Brad

mundo óptico. Su carrera comenzó en 1984 trabajan-

Pitt, Jessica Biel, Orlando Bloom, Chloë Sevigny y

do con la firma OSA, donde resultó una pieza funda-

Giovanni Ribisi son sólo algunas de las personalidades

mental para el crecimiento de la división mayorista, por

que han vestido sus anteojos.

lo que en 1990 llegó a ocupar el cargo de presidente

Para algunos de ellos, no fue suficiente sólo llevar y dis-

de la compañía. En 2001, Bill decidió cambiar de

frutar de las creaciones de la marca. El actor Giovanni

rumbo y cuando llegó a presidir Oliver Peoples su

Ribisi, por ejemplo, se unió a la empresa para crear dos

impronta no pasó desapercibida. En sólo cuatro años

modelos exclusivos de anteojos de sol, que captan su

de gestión, la empresa pasó de ganar trece millones de

amor por lo retro y lo clásicamente cool. De esa cola-

dólares a superar los 43.

boración surgieron los diseños denominados The

Tras casi treinta años de trayectoria en el rubro, Barton

Giovanni y The Ribisi, dos de los más destacados en las

ha vivido y presenciado numerosos momentos definito-

colecciones de Barton Perreira.

rios en la industria. Y, precisamente, gracias a su expe-

Por otro lado, la actriz, diseñadora y ex modelo Chloë

riencia y conocimiento, hoy en día logró desarrollar su

Sevigny también se alió con la marca y Opening

propia firma de anteojos de lujo con un suceso difícil

Ceremony (un emprendimiento multifacético, compuesto

de comparar. Él y Perreira conforman un dúo que ya ha

por una tienda, una sala de exposición y una pequeña

demostrado todo su potencial.

colección de ropa). En conjunto, ellos elaboraron una

Éxito inmediato Barton Perreira se ha convertido en poco tiempo en

glamorosa línea de anteojos de sol inspirada en Candy Darling, la musa de Andy Warhol.

sinónimo de lujo y glamour. La marca ya se ubica entre

Producción especializada

las líderes de la industria en el segmento de anteojos

En el caso de esta exclusiva marca, los armazones no

exclusivos. Tanto los de sol como los armazones de

se producen en masa, como hacen casi todas las com-

receta imponen estilos y revelan la intención de reflejar

pañías del rubro, que tienen máquinas con las que fabri-

armado_Marcas del mundo_RV OK:Maquetación 1 18/03/13 09:47 Página 4

can cientos de miles de

ción juvenil por sus formas, mientras que otros encarnan

anteojos para ingresar al mercado.

un espíritu más glamoroso y desafiante”.

Los modelos de Barton Perreira son reali-

Fuentes de inspiración

zados a mano por artesanos especializados y en un número limitado, por lo que cada pieza es tan exclusiva y única como el propio usuario. Para lograr una protección y confort inigualables, se utilizan las últimas tecnologías y los más finos materiales japoneses: planchas de zylo de colores que complementan los distintos

Barton Perreira se ha convertido en poco tiempo en sinónimo de lujo y glamour: la marca ya se ubica entre las líderes de la industria en el segmento de anteojos exclusivos.

tonos de piel, resinas plásticas y len-

Barton Perreira presenta una amplia variedad de diseños que se destacan por su buen gusto, confort y atemporalidad. Algunas de las opciones entre sus colecciones de sol son Faithfull (un homenaje a la rebelde Marianne Faithfull, que impuso un estilo elegante

pero

rocanrolero);

tes orgánicas y minerales. En el diseño, se juega con

Chanteus (coqueto y femenino, con detalles en animal print,

texturas originales y colores saturados que, de algún

ideal para quienes quieren ser vistos y mirados); Eyston (una

modo, remiten al esplendor de la naturaleza, en un

vuelta de tuerca al clásico modelo aviador: en metal y con

guiño cómplice con el usuario.

detalles de filigrana, representa una audaz declaración de

Las influencias puestas de manifiesto en los diseños van

estilo); Joaquin (unisex, en zylo, evoca un sentimiento a la

desde las joyas art-decó hasta muebles de mitad de

vez atemporal y contemporáneo) y Ronnette, Hornby,

siglo pasado, pero siempre se focalizan en la atempo-

Carnaby, Valeria, Joplin y Sasha, entre muchos otros.

ralidad y continuidad de las formas. Al respecto, Patty

Por otro lado, entre los anteojos de receta se destacan los

Perreira explica: “Gran parte de mi inspiración viene

siguientes: el modelo Corso (49), en titanio ligero, con

de la cultura pop, la música y el movimiento beat. Pero

pequeños detalles de filigrana e incrustaciones en zylo, com-

nunca tuve una única musa para toda la colección. Me

bina lo vintage con lo contemporáneo; el Barret, inspirado

gustan muchos tipos, estilos y períodos de la moda”.

en el personaje de Love story, es un verdadero clásico que

Sin embargo, las tendencias del mercado contemporá-

trasciende todos los límites de tiempo y estilo; el Patsy, de

neo no son su parámetro: ella elige seguir sus instintos,

zylo pulido a mano, se diferencia por su vibra lúdica, ya

que “se movilizan con distintas fuentes”, entre las que

que es estrafalario y sofisticado a la vez.

incluye también a las películas clásicas. Por ejemplo,

Por último, Barton Perreira ofrece una línea especial, de alta

algunos de los modelos de la colección 2011 estaban

gama: la Jewelled Collection, conformada sólo por dos

basados en las décadas de 1960 y 1970, particular-

modelos: Mademoiselle y Emmanuelle. Ambos se realizan

mente en la escena musical de Chelsea, estrellas de la

con zylo, metal y diamantes, en colores sobrios, como

época y personajes de films como Love story y Rebelde

negro, dorado o plata. Definitivamente, todo un lujo que

sin causa. Al respecto, Perreira declara: “Algunos de

representa cabalmente lo mejor que esta marca tiene para

los armazones en esta colección producen una sensa-

ofrecer: calidad, glamour y un estilo exclusivo. F

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armado_Capdev OK:Maquetación 1 18/03/13 10:37 Página 1

Actualidad & Mercado

Los riesgos de no industrializar por sustituir importaciones Las medidas antidumping sobre las importaciones de anteojos y armazones, ¿valen lo que cuestan?(*)

En un artículo publicado poco tiempo atrás en el suplemento Cash del diario Página 12, se afirma que las recientes medidas antidúmping a la importación de anteojos y armazones chinos son un paso definitivo hacia la sustitución de importaciones y a la vez “…una fuerte apuesta a la industria nacional porque provoca la transferencia de los recursos desde el importador hacia el productor local” (sic). Se sostiene en la nota que la industria óptica “…recobró las condiciones para reemplazar todo el producto de origen chino, y que si bien los establecimientos no funcionaron durante décadas, conservaron las máquinas que aún siguen vigentes para reiniciar el proceso productivo”. Concluye el autor, entonces, que la sustitución de importaciones se logrará en el corto plazo, sin dejar de admitir que harán falta algunas condiciones adicionales, como inversiones en nueva tecnología que incremente la eficiencia del sector, máquinas para adaptar el diseño de los anteojos a modelos más modernos, y poner en condiciones muchos de los establecimientos. Si se creyera a pies juntillas en la opinión de los industriales y comerciantes ópticos que refleja el artículo citado, estaríamos ante la inminencia de un fulminante renacimiento de la industria óptica en el país con 60 nuevas plantas abiertas en el último año, pero ¿es éste el proceso en curso en el mercado óptico en este 2013? Hay elementos que demuestran que podría estar ocurriendo otra cosa muy distinta.

Un poco de historia

En primer lugar, el sector que representa la industria óptica tradicionalmente plantea una remake de la ISI (Industrialización por sustitución de importaciones), tal como se la entendió en la década del 30 del siglo pasado. Esa política fue la respuesta a una crisis mundial que mermó las exportaciones argentinas en forma significativa (déficit externo), y ocasionó una gran recesión (desempleo). Ante estas circunstancias, las alternativas eran devaluar o proteger. Devaluar hubiera significado encarecer los alimentos en Argentina, por su afectación a la exportación (mayor-

124

mente primaria), y a la vez reducir los salarios reales. Entonces, proteger en aquel momento fue una decisión racional y, en lo que aquí interesa, se apoyaba en la compresión de las entonces mayoritarias importaciones de bienes de consumo, más fácilmente reemplazables por la producción local. Hoy, en cambio, el contexto es otro: la economía argentina está integrada al mundo y los bienes intermedios, de capital y combustibles (imprescindibles para que la economía funcione) representan el 82% de las importaciones, las que a su vez aumentaron durante los últimos diez años de esta gestión de gobierno. Así, se torna evidente que hoy en día -y por la razón que fuera- no se comprimen las importaciones indiscriminadamente sin afectar la actividad productiva nacional, tal como se desarrolla en la actualidad, integrada globalmente. Dado que las medidas restrictivas a la importación, adoptadas desde principios de 2012 por el Gobierno Nacional, tienen su origen declarado en la escasez transitoria de divisas, debe ser un presupuesto básico de las mismas que el Estado detecte con precisión qué importaciones realmente valen lo que cuestan para los objetivos propuestos, y cuáles no. Es decir, establecer si el cierre importador para un sector es relevante para paliar la escasez de divisas, si las importaciones en cuestión son realmente de bienes de consumo o intermedios, y si esas divisas que dejarían de salir del país efectivamente se transferirían al aparato productivo de dicho sector o irían a otra parte. Y aquí es donde las presunciones del artículo que comentamos parecen no verificarse en la realidad del mercado óptico.

El mercado óptico hoy

Para empezar, la medida antidumping dictada en septiembre de 2012 estranguló importaciones que deben considerarse de bienes intermedios, como sostuvo esta Cámara en reiteradas oportunidades ante los funcionarios de la Secretaría de Comercio.

Armado_RX Oftรกlmica:Maquetaciรณn 1 18/03/13 09:23 Pรกgina 1

armado_Capdev OK:Maquetación 1 18/03/13 10:37 Página 2

Actualidad & Mercado

Deben considerarse como bienes intermedios, ya que en el precio de un par de anteojos de sol o receta de origen chino, que comercializan los socios de CAPDEV, la incidencia sobre el precio final de venta al público del producto importado es de un 20%. El 80% restante es valor agregado nacional (diseño industrial, construcción de prototipos, inversión publicitaria, logística). Dicho en pocas palabras, al cerrar la importación de manera abrupta esta actividad productiva queda paralizada por falta de insumos, poniendo en riesgo unos 320 empleos directos y otros tantos indirectos. Sólo en el ámbito de las empresas nucleadas en CAPDEV, que representan unas cuarenta marcas nacionales, el cierre de las importaciones costará problemas de empleo para unas 600 personas, en un gremio donde la industria tradicional -que nunca constó de 300 establecimientos como afirma la nota- y no llegaría a ocupar el 50% de esa cifra. Otro costo que ya se verifica en la calle, es el aumento generalizado de precios por ausencia de oferta ya que suplir la importación de unos 6 millones de unidades, o sea el 95% de la venta local legal, llevará un tiempo mayor al que se expresa en el artículo de Página 12. Por eso, mientras se realizan las inversiones que harán falta para producir, se compran máquinas adecuadas y se define la tecnología necesaria para proveer a un mercado radicalmente distinto al de hace cuarenta años, asistiremos a la exclusión de una amplia franja de consumidores, tanto de precio social (que quedan privados de un producto básico y esencial para su salud visual), como de marcas nacionales, que accedían a un producto de nivel internacional con alto valor agregado local y precios accesibles. También –como ya se observa- veremos crecer la venta de artículos de alta gama importados por compañías multinacionales, frente a los productos de marca nacional de precio medio y alto; siendo que aquellos aún sin protección antidumping aumentaron su participación en dólares en nuestro mercado en los últimos tres años. Pero las consecuencias (costos) del cierre importador no terminan aquí: la ausencia de oferta ya disparó –literalmente- el aumento del contrabando con falsificación de marcas en todas sus variantes, convertido en la forma casi excluyente de satisfacer la demanda de los usuarios que quedaron afuera del sistema de comercialización legal, por falta de producto y su secuela de precios exorbitantes por la concentración de la oferta en menos manos. Cinco de cada diez gafas que se venden en la Argentina es ingresada de manera ilegal, vía contrabando y falsificación de marcas de anteojos, modalidad que opera sin ningún tipo de controles legales, económicos ni sanitarios, y que absorbió las divisas que el sector formal ya no dispone para importar. Estimaciones propias nos permiten sostener que el volumen de contrabando de anteojos de sol duplica el mercado formal, de

126

modo que estamos hablando de un “negocio” de no menos de 7 millones de unidades al año. El fraude de marcas en anteojos de sol contrabandeados es directamente escandaloso, con modelos copiados hasta el cansancio como los de la estadounidense Ray Ban o la local Infinit. Cálculos del sector importador formal arrojan que ese contrabando representa una pérdida para el Estado de alrededor de 50 a 70 millones de pesos al año, por evasión de IVA en las ventas locales y derechos de importación sobre mercaderías y regalías marcarias. Sin extendernos más, estas primeras reacciones del mercado óptico parecen demostrar que las importaciones cerradas “no valen lo que cuestan” para corregir una escasez de divisas temporal, ya que la incidencia del sector óptico en la salida de divisas del país es irrelevante (unos USD 21.500.000/año). Se verifican señales claras de que las divisas así ahorradas no están yendo al aparato productivo, se registran aumentos de precios por falta de oferta, y desabastecimiento y caídas en la actividad formal en empresas productoras integradas, que derivarán en problemas de empleo, en tanto no se constatan aumentos significativos en la inversión local.

La alternativa de CAPDEV

El plan de desarrollo sectorial productivo de CAPDEV, que las autoridades de la Secretaría de Comercio tienen a consideración desde fines de 2011, propone el desarrollo de una industria integrada para el mercado interno, con una decidida promoción de exportaciones sostenibles de las marcas de anteojos nacionales, que contemple la eliminación de trabas impositivas y burocráticas. A esta altura, se hace evidente que la única manera genuina de generar divisas a mediano plazo será el aumento de las exportaciones con valor agregado local, competitivas a nivel internacional. En esta línea y respecto a la importación, proponemos retomar el concepto presente en el Plan Estratégico Industrial 2020: "La sustitución de importaciones es una política industrial que se da en el contexto de una economía abierta y con productos locales de calidad internacional". Entendemos desde nuestra entidad que la combinación adecuada de importaciones de anteojos y armazones, considerados como lo que son en el presente -bienes intermedios- más la integración de un alto valor agregado local (previo y post fabricación), permitirá lograr una industria óptica moderna y eficaz, capaz de lograr un superávit comercial perdurable en el mediano plazo y atender a la vez las necesidades de un mercado interno exigente. F

Armado_Alcon:Maquetaci贸n 1 23/11/12 08:14 P谩gina 1

armado_Pinterest_VF OK:Maquetación 1 19/03/13 20:24 Página 2

Styling Gafas de Tapa

Revista Harper’s Bazaar Rusia

Revista GQ Francia

Bianca Balti Domenico Dolce & Stefano Gabbana

Francia, Febrero de 2013

Revista Elle Italia

Tapa de revista, Febrero 2013

Editorial

Elle Italia

Edición Febrero de 2013 por Alexei Hay

Seguinos en

/ Fotoptica IN

Cindy Crawford

Revista Harper’s Bazaar Brasil

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armado_Planificación_VR OK:Maquetación 1 18/03/13 10:39 Página 1

Management & Planificación

Un cambio cultural

Renuncia del Papa A partir de la renuncia de una figura de liderazgo mundial como la del Papa Benedicto XVI, que en un gesto inédito decidió dejar la dirección de la Iglesia Católica (con todo lo que ello implica), es posible pensar que ese ejemplo puede provocar un auténtico cambio cultural en relación a lo que significa el retiro de una persona, cualquiera sea su actividad (*).

Si algo caracteriza a los hombres y mujeres públicos es su

estas personas como figuras o líderes indiscutibles de la

potencialidad para inspirar conductas en los demás. Por

humanidad en los tiempos modernos. En estos casos,

esa razón, ya desde la escuela primaria se estudian hechos

sus conductas están llamadas a generar cambios cultu-

ocurridos a lo largo de la historia, que dan cuenta de com-

rales de significación.

portamientos virtuosos y condiciones excepcionales, como

Algo así se presume que puede llegar a suceder frente

la incorruptibilidad de los próceres, su humildad o su patrio-

a un hecho novedoso (puesto que si algo no ha ocurri-

tismo. El objetivo es que tales actitudes se incorporen al

do en los últimos seiscientos años, para las generacio-

bagaje de valores de los niños y jóvenes.

nes que hoy habitan el planeta se trata de una nove-

Todo esto se potencia más aún cuando el personaje públi-

dad): la renuncia de un Papa.

co del que hablamos tiene un alcance mucho mayor, extra-

El hombre que hasta el 28 de febrero de 2013 tuvo a su

nacional y, más allá de las eventuales críticas, se registra a

cargo el destino de la Iglesia Católica ha decidido que a

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Armado_Clar Lens:Maquetaci贸n 1 01/10/12 14:19 P谩gina 1

armado_Planificación_VR OK:Maquetación 1 18/03/13 10:39 Página 2

Management & Planificación

él no lo sacarían de su cargo “con los pies para adelante”, ni debía “morir con las botas puestas” u ocupar su lugar de dirección “full life”. Más allá de todas las conjeturas y especulaciones que se hacen a propósito de este tema, relacionadas con cuestiones políticas y divisiones internas en el Vaticano, lo cierto es que Joseph Ratzinger decidió que entre sus fuerzas y las necesidades de la Iglesia existía una desproporción que no estaba en condiciones de superar, y que su permanencia en el cargo afectaría a la institución. Por eso, tomó una decisión diferente de la que adoptaron la mayor parte (por no decir casi la totalidad) de los Papas de la historia, que atravesaron tiempos de enfermedad y agonía sin resignar su cargo. Sin duda (y, nuevamente, aclaramos que dejamos de lado cualquier análisis más profundo en materia política o religiosa) esta “innovadora” actitud de Josep Ratzinger puede servir de ejemplo. E incluso cuestionar el empecinamiento por perpetuarse en sus cargos que muestran muchos líderes que se desempeñan tanto en la actividad pública como en la privada.

• Estoy contando los días para poder retirarme Sí No • Espero que mi retiro sea muy diferente del de mis padres Sí No • No quiero retirarme “con los pies para adelante” Sí No • Me da miedo tener dificultades económicas cuando me retire Sí No • Me preocupa no saber qué hacer con mi tiempo cuando me retire Sí No • No he pensado demasiado qué me gustaría hacer cuando me retire Sí No • Me gusta ser productivo y pienso seguir trabajando, aunque sea en otra cosa Sí No • Me preocupa que me falle la salud cuando me retire Sí No • Tengo una clara visión de cómo invertir mi tiempo y energía cuando me retire Sí No

Nadie es imprescindible En cierta forma, este hecho de absoluta actualidad

grandes decisiones cotidianas o estratégicas que se adop-

puede servir de ejemplo y como disparador para pen-

ten. De lo que se trata, entonces, es de tomar verdadera

sar algunos temas. Generalmente, la permanencia inde-

conciencia de que no somos inmortales, y que, en muchos

finida en el cargo de quien se considera imprescindible

casos, la empresa, el estudio, el negocio, la institución o la

es el antecedente inmediato en instituciones que quedan

comunidad necesitan un nuevo liderazgo, como condición

huérfanas cuando ocurre la muerte de quien se empeci-

necesaria para su adaptación a una nueva época.

nó en actuar como inmortal.

Esto implica, fundamentalmente, involucrarse en la prepara-

Porque esa persona no habrá diseñado ni puesto en marcha

ción de los sucesores, para que ellos puedan afrontar los

una estrategia de salida, y eso significa que los posibles

nuevos tiempos con todo el respaldo de la experiencia,

sucesores quedarán privados de la información o la forma-

pero también con libertad para innovar.

ción necesarias para ocupar su lugar. En la mayor parte de

Planificar y ejecutar un retiro a tiempo, y predicar con el

los casos, con esta actitud, la empresa, el negocio, el estu-

ejemplo de una excelente calidad de vida, es una parte

dio profesional o la institución quedan excluidos de la posi-

importante del legado que podemos dejar a nuestras orga-

bilidad de efectuar una renovación menos traumática.

nizaciones y a las personas que amamos. F

En definitiva, hay que considerar que si el Papa pudo renunciar y decirle al mundo que sus fuerzas eran escasas en relación con las necesidades de la institución que dirigía, también puede retirarse un gobernante o el titular de una empresa. Hay que tener en cuenta que, muchas veces –sobre todo en el caso de quienes se desempeñan como empresarios o al frente de un negocio–, retirarse significa cambiar de punto de vista o de lugar, sin por ello dejar de participar en las 132

(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin

Pionero en la práctica de la Planificación Patrimonial y Sucesoria en los países hispanoparlantes. Autor del libro “Exiting, al arte de dejar la empresa sin dejar la vida” – Editorial Errepar -2011. Desarrolla en su obra las diferentes alternativas posibles, desde consolidar la empresa a través de un protocolo familiar-empresarial, preparar a un sucesor, asociar a alguien, hasta profesionalizarla, venderla a familiares, empleados o terceros. www.exiting.com.ar.

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Armado_Silmo:Maquetaci贸n 1 18/03/13 12:35 P谩gina 1

Armado_Tecnivisi贸n:Maquetaci贸n 1 23/11/12 08:15 P谩gina 1

Armado_Observador_Productos_VR OK:Maquetación 1 19/03/13 20:29 Página 1

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Diseño y distinción De la mano de Alges, la marca Teresa Calandra asumió el desafío que presentan los mandatos de la moda mundial para crear los armazones de su nueva colección. Los modelos para esta temporada están realizados en acetato, stainless steel, y con combinación de coloraciones que abarcan desde violetas, marfiles, cristales o habanos hasta rosados, dorados, tramas y animal print. La colección 2013 de armazones Teresa Calandra se distingue por el trabajo en patillas y talones, con calados que permiten mezclas de colores, apliques de metal con figuras generadas exclusivamente para cada armazón, inserciones de strass y relieves tridimensionales.

A la vanguardia Prüne Eyewear 2013 ofrece una amplia propuesta con más de treinta modelos nuevos, que prometen realzar el rostro de la mujer vanguardista con detalles de alto confort.

Optitech lanza su nueva colección de receta

La colección, diseñada para satisfacer las necesidades de las usuarias que buscan distinción y glamour, está compuesta por anteojos modernos y juveniles, aptos para multifocales, con

Aceptando un nuevo desafío para superarse y estar a la vanguar-

detalles en madreperla, cristales y acetatos ita-

dia en diseño y tecnología, Optitech presenta su colección otoño-

lianos de texturas

invierno 2013. La misma está compuesta por modelos que siguen

exclusivas.

las líneas de los anteojos de sol, con montura entera, media montura o montura al aire; realizados en materiales como el zilo, monel, titanio y acero, en una gran variedad de colores. Optitech busca con esta línea de receta acompañar en todo momento a los usuarios que los eligen, para realizar deportes y actividades al aire libre, brindándoles la calidad y el confort de siempre.

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Armado_Observador_Productos_VR OK:Maquetación 1 18/03/13 10:53 Página 2

Mohs Gafas renueva el pasado En esta oportunidad Mohs Gafas presenta su colección de receta 2013, Back in Time, y lanza su línea de armazones de zilo con aires vintage, en la que mezcla viejos estilos con nuevas tendencias. La nueva colección incluye diferentes opciones tanto para hombre como para mujer, con colores vivos e intensos en

Rusty Optics y un espíritu libre

la gama de los rojos, los amarillos y los turquesas, entre otros. Son más de diez modelos, además de cuarenta nue-

Inspirada en el movimiento surfer de fines de los sesen-

vos armazones de receta, los que completan esta línea

ta, la nueva Optics Collection 2013 de Rusty evoca el

con alternativas variadas y personalidad definida.

lifestyle de esa época: se inspira en las playas del Sur de California y el espíritu libre y aventurero de los primeros surfistas. Las gafas de líneas simples, clásicas y tranquilas, vienen en tonos vintage y neutros, y presentan combinación de diversos materiales. Bajo un concepto natural, de frescura y calidad, Cacic Sports Vision, con The Rusty Optics Collection 2013 invita a emprender un viaje californiano.

Orbital Prescription Eyewear 2013 Orbital presenta su Colección Prescription Eyewear 2013, de estilo retro vintage con detalles de los años cincuenta y ochenta, y reminiscencias del NYC groupie style. Esta vez la marca se renueva con las líneas Zilo Series, Metal Series y Grilamid Series, de producción nacional, realizadas íntegramente a mano e incorpora anteojos exclusivos de diseño de autor, en estilos como el preppy y el cat-eye. Los colores son jugados y vibrantes, combinados con smokes, transparencias, degradés y moteados. Dentro de la colección Prescription Eyewear 2013 de Orbital, se destacan los modelos Signature, Monk y Hero. Acompañando esta propuesta, Orbital lanzó una nueva campaña publicitaria que hace alusión a la personalidad, al carácter y la individualidad única de cada personaje junto a su anteojo.

Armado_Observador_Productos_VR OK:Maquetación 1 18/03/13 10:54 Página 3

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Ossada, para mujeres con actitud Ossada presenta su nueva colección de armazones, junto a

una campaña gráfica muy colorida, de estilo retro,

moderno y joven. Este año la línea incorpora variados modelos en acetato y metal , completando una totalidad de veintisiete armazones, en formatos Risky, Panthos y los infaltables ojos de gato. Ossada acerca esta propuesta compuesta de modelos retro, que combinan originales patillas a lunares, rayas o escoceses,

Fleur: detalles de luz y color

diseñados para mujeres con mucha actitud. Todos los modelos están realizados con materiales de alta

Fleur se renueva y presenta su colección de

calidad bajo la supervisión de la firma Optimate y estarán

receta para la temporada otoño-invierno 2013.

acompañados por nuevos estuches y paños que completan

Los nuevos armazones combinan materiales

el look Ossada.

como zilo, monel y titanio, con diseños de líneas

modernas y muy variados colores.

Las modelos propuestos por la marca incluyen tanto lentes de media montura como diseños de montura entera. Fleur, junto a Optitech, crea todos sus productos pensando en brindar a cada mujer el detalle de luz y color que las hace únicas.

Mariana Arias, diseño en estado puro La línea de armazones Mariana Arias 2013 conjuga conceptos vanguardistas con diseños, coloraciones y materiales elegidos especialmente para mujeres intensas, frescas y descontracturadas. Para esta nueva colección, la empresa Alges se ha propuesto llevar sus productos a niveles de calidad internacional, con materiales seleccionados por sus cualidades y nobleza: acetatos que entrelazan coloraciones, stainless steel que aporta resistencia o combinaciones de ambos. Configuran la propuesta soñada por Mariana Arias anteojos con frente ojos de gato, de curvas seductoras o retro que presentan en sus patillas trabajos de calados, dobles coloraciones, tramados, inserciones de strass, apliques de metal y el logo, insignia de la marca.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Andrea Frigerio para mujeres elegantes La empresa Optisol desarrolló una nueva línea de gafas junto a Andrea Frigerio. La prestigiosa actriz, conductora y modelo acompañó a la empresa en el diseño de los anteojos, aportando sus conocimientos acerca de las tendencias de la moda internacional y adaptándolas al estilo de la mujer argentina. El lanzamiento incluye una gran variedad de modelos en atractivos colores y patillas con cuidados detalles. Ideal para

Nueva campaña de Borsalino

la mujer activa, independiente y elegante, la colección ha sido producida con materiales de primera calidad, que per-

Borsalino presentó la nueva campaña publici-

miten obtener un producto resistente y moderno.

taria de su línea de lectura. La misma está pro-

Los anteojos Andrea Frigerio traen estuches estampados, con

tagonizada por la modelo Lucía Pedraza, de la

el toque distintivo que caracteriza a la marca.

agencia Pink Models Management, y cada toma fue captada por la lente de Gonzalo Corrado, un fotógrafo que integra el staff de Estudio Igneo. La campaña 2013 de Borsalino Lectura juega con la combinación de conceptos estéticos como la sutileza, el estilo moderno y femenino de las nuevas gafas.

Saule, artesanía y gafas El modelo Saule de Koali presenta una original varilla realizada en mimbre blanco trenzado a mano. Fabricado en colaboración con cesteros de Fayl Billot, en la región de Champagne Ardenne, este trenzado requirió varios meses de desarrollo debido a lo inusual de su pequeña superficie. El producto, completamente artesanal, comienza su proceso en la cosecha, para finalizar en el delicado trabajo de trenzado de una sola brizna del mimbre, denominado junquillo. Este modelo de Koali, comercializado por Acos, ofrece una variedad de seis colores de patillas en mimbre teñido, montadas en un frente de formas altas y estilo bien marcado, en materiales como el acero inoxidable o en acetato bicapa, que propone doce tonos diferentes.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Vulk Optics Collection Winter 2013

Modelos vanguardistas

Give Me Truth sigue siendo el lema de Vulk para

No-On, la marca argentina de

su nueva Optics Collections 2013.

anteojos de diseño, presentó nue-

Inspirados en la premisa de lograr una forma de

vos modelos para su colección de

vida más real, más humana, Vulk presenta su

vista. Entre otros, se destaca el UCV

nueva Optics Collection para este otoño-invierno, y

1064 por sus patillas fabricadas en

propone líneas simples y tonos modernos, materia-

madera semipreciosa. Las mismas tie-

les nobles y exigentes que continuarán sumando

nen dos capas de acero intercaladas en tres capas de

actitud a la personalidad de la marca de Cacic

madera, y el fresado de las patillas permiten un calce

Sports Vision.

óptimo y confortable. Por su parte, el anteojo UCV 1062 está fabricado en zylo, con un diseño asimétrico: el aro derecho conserva ambas capas del acetato, mientras que el izquierdo nos muestra sólo la capa interior, traslúcida. La originalidad de este novedoso concepto presentado por No-On lo convierte en una opción de vanguardia.

Una colección soñada La marca Adriana Costantini presenta su nueva colección de anteojos de receta de la mano de Optiway, renovando el concepto de elegancia que es parte de su trayectoria. Los modelos para esta temporada incluyen apliques de cristales de Swarovski, calados, incrustaciones de perlas y distintos detalles que convierten a cada pieza en un accesorio fundamental a la hora de completar un outfit urbano y elegante. En esta colección, se pueden apreciar diseños confeccionados en zilo, orientados al público juvenil o vanguardista, y otros de metal, pensados para aquellas mujeres que optan por un look más clásico. La paleta de colores incluye matices plenos y tramados, que combinan tonos como el gris, bordeaux, violeta y negro. Ingrid Grudke y Adriana Costantini fueron, una vez, protagonistas de la nueva campaña de la marca.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Diseño masculino Kevingston, la marca líder de indumentaria con inspiración deportiva, presenta su nueva línea de anteojos

Impronta joven y urbana

de lectura masculinos. La colección 2013 propone monturas rectas con una

Montagne presenta su colección de armazones Travel,

gran variedad de modelos y colores que se adaptan

pensada para los amantes de la lectura, las aventuras

a cada tipo de rostro.

y los viajes. Con un nuevo concepto y una identidad

Las piezas, de diseño exclusivo, traen patillas de

urbana y joven, la línea propone catorce diseños, con-

metal y acetato combinadas, y frentes realizados en

feccionados en acetato y metal de alta calidad.

materiales de alta resistencia como el monel, lo que

Para esta temporada la marca de Optimate ofrece

permite otorgar mayor solidez al producto.

modelos risky, panthos, con originales y variadas com-

Kevingston acompaña sus gafas con un elegante estu-

binaciones de colores, y estilos que se adaptan a

che y la garantía que respaldan la calidad de esta

todos los looks, tanto femeninos como masculinos.

marca.

Esta propuesta de Montagne se destaca especialmente por el cuidado de la salud visual, y la originalidad del diseño junto con la practicidad y nobleza de los materiales utilizados.

Uomo, diseño y calidad para el hombre moderno Optiway presenta la nueva colección de anteojos de receta de Uomo, compuesta por treinta modelos especialmente creados para hombres que aprecian el diseño y la calidad. Esta temporada Uomo apuesta fuerte a la línea realizada en zilo, para un público más joven que busca una apariencia informal; y, a su vez, mantiene su línea de titanio montado al aire para los que optan por un look más sobrio en colores clásicos como el habano, el negro y peltre. Asimismo, la marca cuenta con una amplia variedad de diseños para diferentes tipos de rostro e incluye una línea XL, que puede adaptarse para el uso de lentes multifocales y ocupacionales.Las gafas de Uomo llevan el logo en la patilla, demostrando la autenticidad del producto de manera discreta y elegante.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Daniel Cassin, vanguardia en armazones El diseño vanguardista, las variedad de colores y la combinación de materiales caracterizan la colección de armazones Daniel Cassin 2013. Los modelos proponen líneas de vanguardia y colores vivos como rojos, violetas, cristales y habanos; realizados en acetato o en este material combinado con la resistencia y confiabilidad del stainles steel. Desenfreno y emoción son los conceptos que definen a esta marca de la empresa Alges, que ocupa un lugar preferencial en el imaginario de los consumidores más exigentes.

Oslo, inspiración nórdica Bajo un concepto inspirado en la luz de Noruega, el frío y los colores suaves, el diseñador de Nomad creó Oslo, una línea especialmente dedicada a la mujer. Las gafas, realizadas en acetato troquelado a mano, presen-

Nueva colección de XL Extra Large La nueva línea otoño invierno 2013 de XL ha sido diseñada siguiendo las tendencias mundiales de la moda. Cada pieza está fabricada con materias primas de primer nivel y diseñada con detalles que las hacen únicas y que siempre responden al gusto personal de las seguidoras de la marca. A su vez, el estuche que acompaña a los anteojos es un complemento de distinción para la mujer que lo elige. XL Extra Large completa la calidad de sus productos con material publicitario y exhibidores para las ópticas.

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tan un fresado en el interior de la montura que deja ver la transparencia en los contornos del material. Oslo está disponible en seis modelos, tres con frentes de acetato y tres de frente metálico de acero inoxidable, que además permiten montar progresivas. La propuesta de la marca de Acos incluye veintiún colores en tonalidades frías o suaves, como el malva, gris, verde agua, marfil, blanco, marrón abedul y azul.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

El espíritu juvenil de Exploit La colección de monturas para vista Exploit propone diseños de espíritu juvenil, y una combinación única de colores. La línea, realizada con materiales de primer nivel y alta resistencia, ofrece una gran variedad de modelos. Además, la empresa Optisol completa la presentación de su marca con un estuche de original estampado y un exhibidor que permite mostrar los detalles de diseño de cada pieza.

Para todos los gustos Borsalino presenta una nueva colección de gafas de lectura, creada para cautivar a mujeres de distintas generaciones. Esta propuesta, respaldada por una campaña publicitaria que protagonizó la modelo Lucía Pedraza está compuesta por piezas que buscan combinar un look intelectual con un estilo elegante y juvenil. Los modelos que conforman esta línea se destacan por su formato ovalado, están confeccionados en metal y acetato y decorados con delicados apliques, strass y calados que le aportan glamour y originalidad a cada modelo. Para no perder vigencia y adaptarse a las preferencias de cada mujer, la línea ofrece una amplia variedad de colores, además de los siempre vigentes negro y plata, se distinguen los tonos lila, peltre, dorado y azul.

Lentes de alto índice 1.67 Las lentes de alto índice 1.67 Majestic, distribuidas por Internacional Óptica, tienen una capacidad superior para desviar los rayos de luz, por lo que ofrecen mejor nitidez de visión a las personas con mayor graduación. También son más delgadas, elegantes, con menor peso y reducen hasta un 40% el espesor al usar menor cantidad de material que el plástico tradicional. Además, las lentes de alto índice Majestic 1.67 son compatibles con el tratamiento endurecedor y el tratamiento anti-reflejo AR.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Calidad Rodenstock La marca Rodenstock presenta su línea de produc-

Originales diseños de vista

tos de alta gama, creados con la tecnología y la calidad más exigente.

Kevingston Mujer lanza sus anteojos de lectura 2013.

Innovando constantemente para alcanzar la más

La nueva colección ofrece una amplia variedad de mode-

alta precisión, Rodenstock produce anteojos livia-

los, exclusivos y originales, con monturas de aro metálico

nos, simples, cómodos y accesibles.

completo o con media montura, de líneas rectas y ovala-

Falcone S.A. es distribuidor de la marca en

das. La propuesta para esta temporada otoño-invierno se

Argentina, tanto en monturas oftálmicas como

destaca por las patillas en acetato o metálicas labradas y

gafas de sol.

estampadas con flores en su interior, y los apliques metálicos exteriores, inspirados en diseños europeos. Las piezas de la línea Kevingston Mujer pueden elegirse en tonos clásicos, cromado o negro, y ofrecen una diversidad de estilos y materiales que les permiten adaptarse a la comodidad y el gusto de cada mujer. Cada producto de esta colección viene acompañado por un estuche rígido y la garantía que respalda la calidad de la marca.

Novedades de Gas Oil en receta La empresa Farncolent realizó el lanzamiento de la colección 2013 de armazones Gas Oil en el hotel Costa Galana de la ciudad de Mar del Plata. El mismo contó con la presencia del conductor y periodista deportivo, Sebastian “El Pollo” Vignolo. Para esta temporada la firma apuesta a incorporar diseños nuevos a las gamas comercializadas. En la línea Zilo se incorporaron doce armazones con diseños elegantes, confeccionados con patillas Flex y variedad de colores, entre los que se destacan los modelos Bullock y Daytona. Para los usuarios adolescentes se renovó la gama Milano, con treinta y seis modelos nuevos que combinan metal y acetato, y ofrecen diversidad de colores y calibres. Por su parte, la línea Caballeros suma catorce modelos, ideales para multifocales, con patillas con doble Flex. Gas Oil acompaña sus productos con nuevos exhibidores, estuches y material publicitario.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Renovación en pesos VyA Display ofrece una amplia variedad de exhibidores que se adaptan a los estilos de decoración más diversa, creados especialmente para jerarquizar el punto de venta. La empresa propone diferentes diseños de módulos y accesorios para renovar la estética de cada óptica, haciéndola más atractiva y moderna, con el beneficio de acceder a todos los productos en pesos.

Elegancia y máximo confort Öga combina estética y tecnicidad de los materiales en su modelo Krok Acetato. El diseño plantea un frente de acetato en acabado brillante o cepillado y varillas de aluminio, caladas y biseladas, con una ligera curvatura que deja ver el talón de metal con el logo de la marca Öga. Krök presenta una oferta completa con tres modelos de acetato y nueve perforados, en los que se combina el aluminio brillante, mate o cepillado en colores gris acero, antracita, caqui, arena y negro,

Campaña de Portsaid en Neuquén Villa La Angostura y la Isla Victoria fueron las locaciones elegidas por Portsaid para realizar su campaña invierno 2013. El shooting fotográfico tuvo como marco los bosques que rodean al lago Nahuel Huapi y fueron el escenario perfecto para retratar a la top model italiana Renata Zanchi. Portsaid, cuya línea de anteojos es comercializada por la empresa Optimate, encontró en los paisajes de la provincia de Neuquén el lugar ideal para contar una historia que combina la distinción femenina con el espíritu salvaje.

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con un toque de color vivo en el extremo del talón. Este modelo de Öga, comercializado por la empresa Acos, es adaptable a las lentes progresivas, en una amplitud de tallas del 52 al 56 para los modelos de acetato, y del 51 al 55 para los modelos perforados.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Bausch+Lomb presenta Artelac® Rebalance Artelac® Rebalance, la nueva gota hidratante de Bausch+Lomb, alivia los signos y síntomas del Síndrome de Ojo Seco incorporando Hialuronato de sodio al 0,15%, un eficaz agente lubricante y humectante que aporta

Línea urbana de Ozono

agua, nutrientes e iones (como potasio, magnesio, sodio y calcio) a la superficie ocular,

Con quince años de trayectoria, Ozono Gafas

para lograr la máxima hidratación y alivio.

continúa consolidándose en el mercado nacional

Artelac Rebalance también contiene vitamina B12, un conoci-

ofreciendo productos de calidad y con diseño, a

do agente antioxidante, para proporcionar una protección adi-

precios competitivos.

cional a la superficie ocular. Estas gotas se preservan de forma

Para esta temporada los anteojos de receta de la

innovadora, mediante un sistema conservante Oxyd®, que se

marca presentan modelos realizados en zilo o

transforma rápidamente en agua y cloruro, y moléculas de oxí-

metal y en ambos materiales combinados, con for-

geno (componentes naturales de las lágrimas) al entrar en con-

matos inspirados en los gloriosos años cincuenta.

tacto con la superficie ocular, evitando la irritación.

La línea Ozono Gafas Urban Eyewear 2013 pro-

Artelac® Rebalance está especialmente indicado para usuarios

pone monturas confiables, livanas y de vanguar-

de lentes de contacto blandas de Hidrogel e Hidrogel de

dia, y brinda además la posibilidad de elegir

Silicona.

entre una variada e intensa paleta de colores.

Exelens incorpora las lentes Prima Exelens anuncia el lanzamiento de Prima, las lentes de contacto de reemplazo programado y descartables de calidad, que completan la línea de lentes Krohnir. La empresa ofrece una amplia gama de productos en Hema e hidrogeles de silicona, tanto en geometrías esféricas como asféricas y tóricos, además de un amplio stock de productos y una colorida presentación en el diseño de sus empaques. Con esta incorporación a su portfolio, Exelens cumple con el objetivo de brindar un mejor servicio en provisión de lentes de contacto, brindando la mejor solución para las adaptaciones, con un amplio surtido en líneas de productos y stock propio.

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Armado_Optiferia:Maquetaci贸n 1 19/03/13 16:17 P谩gina 1

Armado_Observador_Productos_VR OK:Maquetación 1 18/03/13 10:54 Página 12

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Propuesta infantil de Optitech Optitech Kids presenta su nueva colección con gran variedad de modelos. Esta temporada otoño-invierno 2013 la marca ofrece armazones realizados en goma ultraflexible, para brindar un calce perfecto y mayor comodidad, evitando así que los niños intenten

sacárselos

Línea de orgánicos fotocromáticos

dejen de usarlos. La línea

Cristal Depot anuncia el lanzamiento

incorpora también mode-

del stock completo de la línea de len-

los realizados sin ningu-

tes orgánicas fotocromáticas con anti-

na pieza metálica o rígi-

reflejo de índice 1.56.

da, para mayor seguri-

Las mismas se mantienen claras en

dad de los usuarios en

el interior y se adaptan rápidamente

caso de golpes o acci-

a la exposición a la luz exterior.

dentes.

Adicionalmente, cuentan con protec-

La propuesta para chicos

ción UV asegurando protección en

de la empresa Optitech

toda la superficie, en ambas caras de

incluye

modelos para

la lente, y también ofrecen un color

todas las edades y en

uniforme y una estética óptima, inde-

una amplia variedad de

pendientemente del espesor y pres-

colores.

cripción de la lente.

Windsurf Eyewear, con estilo propio La marca Windsurf ,de la mano de Franco-Lent, presenta su nueva colección de armazones para este año 2013. En esta temporada se incorporaron veinticuatro modelos nuevos, en colores muy llamativos como el naranja, rojo, celeste, violeta; que combinan confort y diseño. Los anteojos de la nueva línea Windsurf aportan estilo propio y personalidad a cada usuario. Dentro de la variedad de la propuesta, se destacan los modelos Limbo y Caimán. Además, la colección viene acompañada de un exhibidor, displays con fotos y estuches rígidos.

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Armado_Centro Voss:Maquetaci贸n 1 18/03/13 09:27 P谩gina 1

Armado_Observador_Productos_VR OK:Maquetación 1 18/03/13 10:54 Página 13

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Nuevas Pegattinas para calibrados Internacional

Óptica

distribuye

Pegattinas, un producto que mejora la productividad, tiempo de respuesta y la

Con encanto femenino

eficacia en el laboratorio. Con la más moderna tecnología en material

La marca Godiva, comercializada por Franco Lent, presentó su colec-

de pads para bloquear, su suave superficie

ción de armazones 2013.

de espuma se adapta a cualquier curva, a

La misma está compuesta por veinticuatro modelos creados especial-

la vez que protege las lentes.

mente para aquellas mujeres que buscan sentirse distinguidas en todo

Las Pegattinas tienen una doble lengüeta

momento. Los armazones de Godiva están fabricados con patillas

para poder retirarse fácilmente y están dis-

tipo Flex y traen incrustaciones de apliques y strass; y han sido con-

ponibles en varias formas y tamaños de

feccionados en acetato italiano, metal o en ambos materiales combi-

pads, para distintos tipos de biseladoras.

nados, como en el modelo Godiva-07.

Además están realizadas en un material

En el marco de este lanzamiento, Franco Lent anunció que la nueva

reforzado, en capas, para evitar que las

colección estará acompañada por una importante campaña publici-

lentes se giren durante el proceso de bisela-

taria y material promocional para las ópticas.

do. Pegattinas no es apto para tratamientos hidrofóbicos.

Modelo 908, el destacado de Borsalino Entre las gafas que forman parte de la nueva colección de lectura de Borsalino se destaca el Modelo 908, por su diseño elegante, de corte clásico, con formas ovaladas y patillas trabajadas para realzar la belleza de las líneas. Confeccionado en materiales nobles como el metal y el acetato, este anteojo se presenta en tres colores versátiles como el peltre, marrón y negro, ideales para que cada mujer pueda combinarlo con los accesorios elegidos para distintas ocasiones. La empresa Borsalino ha lanzado junto a su nueva línea de lectura una campaña que tiene como protagonista a la modelo Lucía Pedraza, perteneciente al staff de Pink Models Management.

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Armado_Observador_Productos_VR OK:Maquetaci贸n 1 18/03/13 10:54 P谩gina 14

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Armado_Clasificados 124 OK:Maquetación 1 18/03/13 11:08 Página 1

Clasificados Fotoptica

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Armado_Clasificados 124 OK:Maquetaci贸n 1 18/03/13 11:08 P谩gina 2

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guia de anunciantes_124 OK:Layout 1 18/03/13 11:10 Página 1

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Optitech

(011) 4925-0846 (011) 153-331-6838 / 156-023-3498 optitotal_dd@hotmail.com

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Guía de Anunciantes

Optivaro

Moreno 852 (5800) Rio Cuarto, Córdoba (0358) 465-0731 / 463-8235 optivaro@optivaroweb.com.ar www.optivaroweb.com.ar

Optiway

AV. Álvarez Thomas 1131 2° piso 1427) Capital Federal (011) 4555-6333 info@optiway.com.ar www.optiway.com.ar

Orbital

Gob. Costa 215 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4464-1920 / 4469-0779 info@orbitalvirtual.com www.orbitalvirtual.com

Pelayo Gafas

Ibarlucea 737 (2152) Granadero Baigorria, Santa Fé (0341) 471-0961 / (0341) 155-004343 pelayocasa@arnet.com.ar pelayocasa@hotmail.com

Sun Optical's Group

Pavon 3151 (1253) Capital Federal (011) 4931-1520 / 4416 info@ozonogafas.com.ar www.ozonogafas.com.ar

View Optical

Calle 29 Nº 683 (6600) Mercedes, Buenos Aires (02324) 434301 / 420318 clientes@viewoptical.com.ar www.viewoptical.com.ar

Vision In

México 441 2º D (1097) Capital Federal (011) 4331-3776 / 4331-3778 ventas@visionin.com.ar www.visionin.com.ar

Vision Planet

Bartolomé Mitre 1617, 7º Of. 3 (1037) Capital Federal (011) 4372-6126 info@visionplanet.com.ar www.visionplanet.com.ar

Contactología Alcon

Alicia Moreau de Justo 240 - 2° piso (1107) Capital Federal (011) 4318-7200 martin.pagniez@alcon.com

Bausch & Lomb

Av. Juan B Justo 2781 (1414) Capital Federal (011) 4856-4694 Visioncare.argentina@bausch.com www.Bausch.com.ar

Clar Lens Argentina

Ramón L Falcón 3677 (1407) Capital Federal (011) 4636-3496 / 4671-8690 info@clarlensargentina.com.ar www.clarlensargentina.com.ar

Exelens

Paraná 326 6º 23 (1017) Capital Federal (011) 4374-0300 exelenspedidos@gmail.com

GPerm Lentes de Contacto Catamarca 177 7º Of. 12 (1213) Capital Federal (011) 4957-0845 ventas@gperm.com.ar www.gperm.com.ar

Johnson & Johnson de Arg. SACeI Mendoza 1259 (1428) Capital Federal 0800-555 ACUVUE (2288) www.acuvue.com.ar

Pelayo Gafas

Ibarlucea 737 (2152) Granadero Baigorria, Santa Fé (0341) 471-0961 / (0341) 155-004343 pelayocasa@arnet.com.ar pelayocasa@hotmail.com

Pro Optic

World Sport

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

Zappettini

Roberto L. Cristaldo

Av. Libertador 747 (1636) Vicente López, Bs.As. (011) 66849627 exe.rodriguez@quiksilver.com.ar Charcas 2737, 10º "D"(1425) Capital Federal (011) 4824-9063 / 3356 clientes@zappe.com.ar www.celinekhan.com www.tuskeyewear.com 164

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 (0351) 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

Vision In SA

México 441 2º D (1097) Capital Federal (011) 4331-3776 / 3778 ventas@visionin.com.ar www.visionin.com.ar

Visiontech

Moreno 1401/5 (1093) Capital Federal (011) 4382-5012 visiontech@visiontech.com.ar www.visiontech.com.ar

Waicon

Av. Pueyrredon 1716 3ºA (1119) Capital Federal ( 011) 5192-8640 Fax (011) 5192-8650 waicon@waicon.com.ar www.waicon.com.ar

Instrumental Advance Vision

Terrero 102, esquina Yerbal (1406) Capital Federal (011) 4631-4651 (011) 4633-2525 info@advancevision.com.ar www.advancevision.com.ar

Bea Equipamientos de Beatriz Marin Av. Entre Ríos 1243 2º C (1133) Capital Federal (011) 4304-9216 / (011) 154-052-7572 (011) 156-6223-1860 ventas@beaequipamientos.com.ar www.beaequipamientos.com.ar

Cir-Médica

Gallo 1527 7º piso (1425) Capital Federal (011) 4826-1100 / 4829-0434 ventas@cirmedica.com www.cirmedica.com

Essilor Argentina

Jose Guevara 1344 (1427) Capital Federal 0800-555-ESSILOR (3774) contacto@essilor.com.ar www.essilor.com.ar

H.D. Máquinas Ópticas de H. Drewes Av. Olazabal 4261 (1430) Capital Federal (011) 4547-2117 (011)4543-8866 info@drewes.com.ar www.drewes.com.ar

Internacional Optica

Tte. Gral. Peron 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031/8 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar

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Guía de Anunciantes

Micromédica Epsilon

Saladillo 2579 (1440) Capital Federal (011) 4686-0052/0175 micromedicaepsilon@speedy.com.ar ventas@micromedicaepsilon.com www.micromedicaepsilon.com

Paolo Fiorini

Valentín Gomez 3773 (1191) Capital Federal (011) 4863-4803 (011) 4862-2911 / 4865-8466 info@fiorinipaolo.com.ar www.fiorinipaolo.com.ar

RX Oftálmica

25 de mayo 151/153 1° Piso of 19 / 20 (1708) Morón, Buenos Aires (011) 4483-4181 / 4131 rxo@rxoftalmica.com.ar www.rxoftalmica.com.ar

Tecnivisión

Moreno 1785 4º piso (1093) Capital Federal (011) 4381-4275 / 4382-3579 Desde el interior: 0810-222-2223 info@tecnivision.com.ar www.tecnivision.com.ar

USOphthalmic

9990 NW 14th ST Suite 105 Doral 33172 FL Florida, Estados Unidos +1 786 272 5359 / +1 866 803 9244 m.portillo@usophthalmic.com www.usophthalmic.com

Flash Optical

Av. Avellaneda 2892 (1406) Capital Federal (011) 4637-9924 / 4611-4776 flashoptical@fibertel.com.ar flashcomercial@fibertel.com.ar

G. P. Centro

Montevideo 177 (1019) Capital Federal (011) 4373-4899 / 0010 / 4375-0117 gpcentro@hch.com.ar Sucursal Oeste: Carola Lorenzini 3929 Local 2 (1746) Francisco Alvarez, Gral. Rodriguez (0237) 4831365 oeste@gpcentro.com.ar

Cristal Baz

Primera Junta 910 (6000) Junín, Buenos Aires (236) 4431519/ 4441681 cristalbaz@gmail.com

Cristal Depot

Uruguay 263 1º (1015) Capital Federal (011) 4371-1151 / 7277 cristaldepot@cristaldepot.com www.cristaldepot.com

Essilor Argentina

Jose Guevara 1344 (1427) Capital Federal 0800-555-ESSILOR (3774) contacto@essilor.com.ar www.essilor.com.ar

Extra Rango

Córdoba 270 (5500) Mendoza (0261) 420 4159 extra-rango@hotmail.com.ar 166

Espora 23 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4656-7280 info@vectorlatina.com.ar www.vectorlatina.com.ar

Vitolen

Av. Pte. R. S. Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe (03492) 43-4037 / 42-9930 / 43-3069 0800-444-VITO (8486) Suc. Bs. As.: Uruguay 367 5º (1015) Cap. Fed. (011) 4372-0358 / 4371-6133 / 5031-4493 info@vitolen.com

Internacional Optica

Tte. Gral. Peron 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031/8 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar

Laboratorio Juan J. Zanatta Av. Corrientes 1246 loc. 24/26 (1043) Capital Federal (011) 4382-0785 / 4383-6826 juanjzanatta@hotmail.com

Opulens

Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires (02322) 43-1528 capital@opulens.com.ar www.opulens.com.ar

Roberto L. Cristaldo

Lentes Oftálmicas & Lab.

Vector Argentina

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 (0351) 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

Silicon Optical Argentina

Tucumán 825, 7º (1049) Capital Federal (011) 4393-0601 / 0605 info@siliconoptical.com

Otros Aisis (grabados laser-tampografía)

Tucumán 2133 1º - Of. 10 (1050) Capital Federal (011) 4953-0222 Líneas Rotativas aisislaser@yahoo.com.ar

Alfa Laboratorio Óptico (Prótesis Oculares) Av. Acoyte 695(1405) Capital Federal (011) 4983-9833 alfaoptica@gmail.com

Asoc. Prof. de Optómetras (APO) Diagonal 76 Nº 266 2º A (1900) La Plata, Buenos Aires (011) 4743-2633 info@apo.org.ar www.apo.org.ar

Ay Lent (Insumos Ópticos)

(011) 153-210-8803 (Christian Ivorio) (011) 153-210-8884 (Andrea Soto) info@aylent.com.ar www.aylent.com.ar

Sun Lens

Centro Voss de Baja Visión

Transitions

Chetier (Estuches p/anteojos y LC-Exhi-

Sarmiento 1331 1º (1041) Capital Federal (011) 4373-1464 / 4371-5547 pedidos@sunlens.com.ar adm@sunlens.com.ar

Via Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151 - Bairro Sao Judas Tadeu 13170-970, Sumare - San Pablo (+55) 193864-8600 (+55) 193864-8686 cpadoan@transitions.com www.transitions.com

Quintana 189 4º B (1014) Capital Federal (011) 4815-8256/8666 info@vossbajavision.com.ar www.vossbajavision.com.ar

bidores de acrílico-Clips sujeta anteojos) Jorge Newbery 4616 (1427) Capital Federal Ventas: (011) 4459-9978 Mensajes-Fax: (011) 4501-8227 kache@fibertel.com.ar www.chetier.com

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Guía de Anunciantes

CRE Software (Sistemas

de Computación) (011) 4861-2446 / 4861-1909 info@cresoftware.com.ar www.cresoftware.com.ar

Distribuidora LG Flex (Limpia Cristales) Hipólito Irigoyen 1068 depto. 3 (1640) Martínez, Buenos Aires (011) 4793-8464 lgflex@hotmail.com lgflex@lgflex.com.ar www.lgflex.com.ar

Estuches Liberty (Estuches) Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires (02477) 44-2944 estuchesliberty@hotmail.com www.estuchesliberty.com

Fenix Suppliers (Fornituras y accesorios ópticos) (011) 4767-8784 fenix.ventas@gmail.com www.forniturasopticas.com.ar

GfK Retail and Technology (Retail and Technology) Florida 537 7° (1005) Capital Federal (011) 4138 8899 Info@gfkrt.com.ar www.gfkrt.com.ar

I.P.E.C (Cursos)

Av. De Mayo 1316 5° Piso "M" (1085) Capital Federal (011) 4381-7514 cursos@e-ipec.com.ar www.e-ipec.com.ar

Optical Design (Arquitectura y Mobiliarios) Av. Noguera 61 (1718) San A. de Padua, Buenos Aires (0220) 482-3283 (0220) 155-425-6151 optical@opticaldesign.com.ar consultas@opticaldesign.com.ar www.opticaldesign.com.ar

Optiferia-Expo Óptica

Juncal 840 2º A (1062) Capital Federal (011) 4312-7945 optiferia@optiferia.com www.optiferia.com

Optilab

Gral Diaz 862 c/Montevideo Asunción, Paraguay (595-21) 492293 / 493083 (595-21) 498534 / 449477 optilab@rieder.net.py www.optilabparaguay.com.py

Optodata

(Desarrollos Computarizados) J.B. Justo 2622 2º A (7600) Mar del Plata (0223) 481-6253 info@optodata.com.ar www.optodata.com.ar

Paratexto (Textos)

(011) 3965-9195 / 4257-7073 (011) 156-442-7354 info@paratexto.com.ar www.paratexto.com.ar

Pupilent

Av. Pte. Roque Sáenz Peña 714 (1035) Capital Federal (011) 4328-1515 especialidades@pupilent-voss.com.ar www.pupilent-voss.com.ar

Sea Optical Center (Prótesis Oculares)

V&A Display (Exhibidores)

Migueletes 1663 1º A (1428) Capital Federal (011) 4784-5468 / 3535-2596/97 (0221) 452-7855 contactos@vyadisplay.com.ar www.vyadisplay.com.ar

Wolf (Accesorios)

(011) 4613-4814 (011) 154-144-3669 (011) 155-639-7561 info@wolfaccesorios.com.ar www.wolfaccesorios.com.ar

X-talent (Estuches)

Arengreen 186 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 15-5113-4693 info@x-talent.com.ar ventas@x-talent.com.ar www.x-talent.com.ar

Distribuidores Cuyo Visión

Av. J. V. Zapata 194 - Oficina 8 (5500) Mendoza (0261) 420-5199 lscifo@sinectis.com.ar

Miguel Angel Rodriguez

Paraguay 2546 1º piso (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 481-5578 (0341) 482-1112 titirodriguez@mangelrodriguez.com.ar

Kit Optico

Av. J.B. Justo 4150 (1416) Capital Federal (011) 4584-8276 / 4585-2646 seaoptical@gmail.com www.seaoptical.com.ar

Optisur

Lemon Soft (Sistemas de Computación)

Todo Óptica (Estuches y Fornituras)

Pro Optic

(Fornituras) 0810-8888-KIT (548) ventas@kitoptico.com.ar www.kitoptico.com.ar

Av. Cabildo 2720 9º Of. D (1428) Capital Federal (011) 4787-1282 info@lemon-soft.com www.lemon-soft.com

MCR Communication SRL (Silmo) Humboldt 2413 (1425) Capital Federal (011) 4773-9749 (011) 4779-9063 marie_christine@mcr-communication.com.ar ruben_acosta@mcr-communication.com.ar

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Mendiolaza, Córdoba (0351) 479-5010 (0351) 155-63-4304 (Sergio Diatto) todo_optica_cba@hotmail.com www.todoopticacordoba.com.ar

To Hear de Marta Pujol (Audífonos) Blanco Encalada 2968 (1428) Capital Federal (011) 4781-3264 / 4382-2654 (011) 156-039-7851 marsudes@hotmail.com www.cam-audiologia.com.ar

Av. Luro 2633 5° "A" (7600) MDQ, Buenos Aires (0223) 495-0141 / 492-5196 optisurmdq@velocom.com.ar

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 (011) 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

Roberto L. Cristaldo

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 / 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

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Adelantos Fotoptica 125

Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más los encontrará en las páginas de Fotoptica, junto a sus decisiones cada día.

 Actualidad - Literatura

 Modelos que hicieron historia

La falsa miopía de Joyce: Considerado uno de los novelistas más innovadores del siglo XX, su obra experimental marcó la historia de la literatura. Pdecía severas limitaciones oculares, pero lejos de esconderlas, las reflejó en sus libros y las incluyó en sus personajes. Tanto influyó esta condición en su trabajo, que se cree que su principal novela, Ulises, la escribió cuando ya estaba casi completamente ciego. Y hace poco tiempo se descubrió que, contrariamente a lo que se creía, no era miope.

Las gafas de media montura o brow line, también conocidas como Nylor según el nombre de su marca original, fueron uno de los diseños más vendidos en Estados Unidos, durante los años cincuenta. Este anteojo, elegido por íconos de aquella época como James Dean y Malcom X, era considerado como un accesorio de sofisticación y elegancia masculina. Con distintas variantes, fue evolucionando a lo largo del tiempo y aún hoy mantiene absoluta vigencia.

 Faros del mundo

Este artista de la luz, la percepción y los espacios ha creado algunas de las más interesantes entre las obras de arte del mundo. Turrell juega con la percepción y explora los efectos producidos por la luz dentro de un espacio cerrado. Su fascinación con este fenómeno parece reflejar una búsqueda personal de lo espiritual, de lo sublime y de lo absoluto.

Faros de Argentina: Ubicado sobre una barranca al sur de la ciudad, el Faro de Punta Mogotes es todo un símbolo de Mar del Plata. Está abierto a la visita del púbico y dentro de sus instalaciones se encuentra una sala histórica. Sin dudas, su imagen constituye una postal emblemática de la ciudad balnearia. Por su parte, en la isla Martín García quedan en pie restos de uno de los faros más antiguos del país, ya que fue inaugurado en 1897. Aunque dejó de funcionar hace más de setenta años, hay algunos proyectos para recuperarlo, por su valor histórico.

 Informe Especial Lentes Oftálmicas

Hace ya muchos año que el segmento de las lentes oftálmicas dejó de ser simplemente un complemento del de los anteojos. Con el predominio definitivo de las lentes orgánicas y de policarbonato sobre las minerales, el mercado argentino se sacó de encima el mote de “conservador” y redujo las distancias que lo separaban de aquellos más avanzados. Hoy en día, los productos de última generación, con los más avanzados desarrollos tecnológicos, se destacan en la oferta para los usuarios.

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 Arte - James Turrell

 Personajes de la música

Quien verdaderamente impuso las gafas dentro del rock vernáculo fue, sin dudas, Charly García. Con astigmatismo desde joven, con los años descubrió que lo que sentía al principio como un defecto terminaría definiendo su estilo, casi tanto como su bigote a dos colores. Impredecible y cambiante a lo largo de toda su carrera artística y en su vida personal, sin embargo en relación al uso de los anteojos siempre se mostró más tranquilo, eligiendo formatos más bien rectangulares de colores oscuros. Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector.

Armado_Cristal Depot_Ret. Contratapa:Maquetaci贸n 1 11/05/11 12:22 Page 1