Fotoptica 133 by Revista Fotoptica

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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

2015 Para los tiempos difíciles, cierta sabiduría popular coincide en la conveniencia de esperar hasta que pase la tormenta. Más allá de las sutilezas en los diagnósticos individuales, podríamos coincidir a grandes rasgos en el hecho de que el mercado, el país e incluso el mundo atraviesan un período complejo. Y en este tipo de escenarios surgen preguntas que pueden resultar interesantes para el devenir de los negocios, las carreras profesionales y aun las decisiones de índole personal. Aunque lo arduo en estas circunstancias suele ser adecuar las expectativas a la realidad, la alternativa más peligrosa es, sin lugar a dudas, la parálisis. Los que hacemos Fotoptica creemos que la mejor forma de esperar a que pase la tormenta es haciendo. Y si no es propicio el momento para realizar grandes movimientos, sí lo es para trabajar con más intensidad que nunca en generar mejoras desde la práctica de lo pequeño y lo cotidiano. También lo es para planificar qué haremos cuando las condiciones mejoren. Porque esperar no significa estar paralizados, sino más activos que nunca en la búsqueda de un futuro mejor para todos. Feliz día del óptico y feliz año nuevo. Son los deseos de Fotoptica

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sumario .

Noviembre/Diciembre 2014 . 133

10. Informe Especial - Instrumental: Lámpara de hendidura, una herramienta esencial 16. Informe Instrumental: Avances al día, productos destacados 20. Arte - Lucio Fontana: Visión Espacial 26. Marketing: Nuestra marca o Pyme, en el mundo digital 32. Fashion Views: Las nuevas tendencias en anteojos de sol, para la temporada 2014 / 2015 42. Eventos Internacionales - Silmo 2014: Energía creativa 44. Comunidad - Opticas Duci: Larga tradición en Mendoza 48. Comunidad - Opticos: Nombramiento en ALDOO 50 Comunidad - Lanzamiento: Un libro, para conocer el pasado y el presente 52. Dossier - Visionarios de Estilo: Miuccia Prada, herencia de lujo 58. Actualidad / Ciencia: Una nueva forma de ver el mundo 64. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 72. Anteojos y Literatura - Umberto Eco: El genio de los signos 78. Planificación & Management: Otras maneras de pensar la herencia 82. Presentaciones comerciales - Vulk: Con la impronta característica de la marca 84. Presentaciones comerciales - Vitolen: Medio siglo de vida 86. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 106. Clasificados Fotoptica 108. Guía de Anunciantes 114. Adelantos: Agenda Fotoptica 2015

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Dafne Gentinetta l Colaboradores Agustina Etayo . Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) y Marina Haller l Corrección Liliana Szwarcer l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

Editor Responsable

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Informe Instrumental Lámpara de hendidura

Una herramienta esencial El examen con lámpara de hendidura binocular proporciona una vista ampliada estereoscópica de las estructuras del ojo en detalle, lo que permite hacer una evaluación de su anatomía. El desarrollo de este instrumento constituyó un hito muy importante para la atención de diferentes patologías oculares, y desde su invención –que, a lo largo del tiempo, experimentó diversas mejoras– hizo posible la introducción de nuevas técnicas de diagnóstico.

La observación incruenta y en vivo de la forma y la estructu-

cristalino y cámara anterior. Si se le adaptan unas lentes

ra de los componentes del globo ocular ha sido desde siem-

especiales, es posible visualizar también las estructuras más

pre uno de los grandes objetivos de la exploración oftalmo-

profundas del globo ocular, como el humor vítreo, la retina y

lógica. En pos del mismo, los investigadores, especialistas y

la papila óptica o disco óptico, aunque para ello es preciso

científicos fueron desarrollando a lo largo del tiempo distintos

instilar previamente unas gotas que producen la dilatación

instrumentos que les facilitaran la tarea. Entre ellos, sin lugar

transitoria de la pupila.

a dudas, uno de vital importancia ha sido la lámpara de hendidura, que consiste en una fuente de luz de alta intensidad que puede enfocarse para alumbrar una porción del ojo, a fin de poder realizar una evaluación del mismo. La lámpara de hendidura, también llamada biomicroscopio, es un dispositivo óptico que se utiliza en

La lámpara de hendidura, o biomicroscopio, es un dispositivo óptico que se utiliza en oftalmología y optometría para la exploración de las estructuras del ojo, especialmente en su porción anterior.

oftalmología y optometría para la

Un aliado para la evaluación y el diagnóstico Para realizar la exploración, el paciente debe sentarse y apoyar el mentón sobre un soporte que mantiene la cabeza inmóvil; el profesional de la salud visual se coloca enfrente y a través del microscopio observa las diferentes partes del ojo. El siste-

exploración de las estructuras del ojo, especialmente de su

ma de iluminación va montado en un brazo móvil, lo que da

porción anterior. Consiste en un microscopio binocular dota-

la posibilidad de variar el ángulo con el que incide la luz

do de una potente fuente de luz que permite ver en tres

sobre la superficie ocular.

dimensiones y con una amplificación que oscila entre 6 y 40

Se trata de una tecnología esencial en oftalmología y opto-

aumentos. Al ser utilizado, entre las estructuras del polo ante-

metría con la que es posible detectar la posición, forma y

rior del ojo pueden verse párpado, conjuntiva, córnea, iris,

profundidad de cualquier anomalía en la estructura del ojo.

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En oftalmología y optometría es comúnmente conocida con

se libremente en una placa de vidrio. El iluminador emplea-

el nombre de "lámpara de hendidura", aunque tal vez sería

ba el filamento lineal de la lámpara de Nernst.

más correcto considerar que este instrumento es en realidad

Este instrumento permitía condensar la luz en forma de hen-

la combinación de dos desarrollos que se dieron por

didura y proyectarla sobre el ojo, en tanto el brazo articula-

separado y que luego se unieron en uno solo: el prime-

do movible hacía posible conseguir distintas incidencias de

ro es el microscopio corneal y el segundo es la propia

la luz. A ello se le asoció un microscopio que permitía enfo-

lámpara de hendidura. Por eso, también se lo suele lla-

car a mucha mayor distancia de lo que se hacía con los

mar biomicroscopio.

modelos usados en laboratorio; además, este invento brinda-

Se trata de un instrumento muy versátil en la práctica clínica.

ba la posibilidad de ver en visión estereoscópica los objetos

Su amplio rango de magnificación, su sistema de ilumina-

examinados. De este modo nacía la primera lámpara de

ción variable y sus ilimitados ángulos de observación lo vuel-

hendidura de Gullstrand, que aunque era rústica, en cierta

ven indispensable no sólo para la observación de las estruc-

medida contaba con una aceptable precisión para la

turas oculares sino también para la evaluación de la adap-

época. Sin embargo, en ese momento el instrumento no reci-

tación de lentes de contacto.

bió mucha atención de parte de la comunidad científica y el

Los orígenes, a principios del siglo XX Si hacemos un poco de historia, el primer concepto relacio-

término lámpara de hendidura no aparece en realidad en la literatura especializada hasta 1914.

nado con la lámpara de hendidura se remonta a 1911 y se

Una serie de continuas mejoras

vincula con la invención de Alvar Gullstrand, que presentó

Recién hacia 1919 se llevaron a cabo una serie de mejoras

entonces su "gran oftalmoscopio sin reflejos." El instrumento

en el aparato diseñado por Gullstrand; el autor de las mis-

fue fabricado por la empresa Zeiss; consistía en un ilumina-

mas fue Vogt Henker. En primer lugar, se realizó una cone-

dor especial conectado por una pequeña base de soporte

xión mecánica entre la lámpara y la lente de oftalmoscopia.

a través de una columna vertical ajustable, capaz de mover-

Esta unidad de iluminación se montaba entonces en la

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Informe Instrumental Lámpara de hendidura: una herramienta esencial

columna de la mesa con un brazo articulado

Los últimos avances

doble, en tanto el microscopio binocular se

Después de la Segunda Guerra

podía mover libremente a través de la mesa

Mundial, la lámpara de hendidura vol-

con el apoyo de una pequeña base. Más

vió a ser mejorada en varios aspectos.

tarde, en otra etapa, se utilizó una especie de

En aquel momento, el proyector de hendidura

carro transversal para este propósito.

pasó a poder girar continuamente a través de la

Por otra parte, Vogt introdujo la iluminación

parte frontal del microscopio, aspecto que fue

Koehler; de este modo, el rojizo de la luz de

perfeccionado en 1950. Hacia mitad del

Nernst fue reemplazado por una lámpara

siglo XX, una compañía llamada Littmann redi-

incandescente brillante y más blanca. Más

señó nuevamente la lámpara de hendi-

tarde se sumaron una serie de innova-

dura, combinando

ciones en el campo de la ilumina-

avances que habían hecho otros dos

ción y se aplicaron otras mejoras;

investigadores:

entre ellas, se sustituyó la lámpara de Nitra por una de arco de carbón con un filtro de líquido. Años más tarde, alrededor de 1926, la lámpara de hendidura fue rediseñada. La disposición vertical del proyector de hendidura permitió un manejo mucho más sencillo del instrumento y, por primera vez, el eje que pasa por el ojo del paciente se fijó en uno de

Por su amplio rango de magnificación y el sistema de iluminación variable, la lámpara de hendidura es también indispensable para evaluar la adaptación de lentes de contacto.

adoptó la palanca de mando del instrumento de Goldmann y el camino de iluminación presente en el instrumento de Comberg. Además, Littmann añadió el sistema de telescopio estéreo con cambiador de aumento

del

objetivo

común.

giro común. Éste es un principio fundamental que se adoptó más tarde para todos los instrumentos

Sobre la base de la lámpara de hendidura de este último,

de la lámpara de hendidura.

entre 1965 y 1972 se sucedieron luego varios modelos y

Sin embargo, el aparato aún seguía teniendo una limitación

se amplió su distancia de funcionamiento de 100 a 125

con respecto a las coordenadas para el ajuste del instrumen-

mm.

to, y contaba solamente con una mentonera ajustable en

Con la introducción de las técnicas de fotografía y video a

forma lateral para el paciente. En ese tiempo, la importancia

la lámpara de hendidura fue posible realizar cada vez más

de la iluminación focal todavía no había sido reconocida

avances en este instrumento; ellos aportaron mayor precisión

completamente.

y calidad en las imágenes obtenidas. En 1976 se fabrica-

Aproximadamente en esa misma época se desarrollaron

ron varios modelos que constituyeron toda una innovación,

cámaras estéreo, que se agregaron a la lámpara de hendi-

debido a que cada uno de ellos fue realizado a partir de

dura para fomentar su uso y aplicación. En 1930, Rudolf

módulos estándar que permitían una amplia gama de dife-

Theil presentó un nuevo desarrollo de la lámpara de hendi-

rentes configuraciones.

dura. En esa ocasión contaba ya con ajustes de coordena-

Al mismo tiempo, las lámparas halógenas reemplazaron los

das horizontales y verticales, que se realizaban con tres ele-

anteriores sistemas de iluminación, con el fin de procurar una

mentos de control. El eje de giro común para el microscopio

luz mucho más brillante. Desde las últimas dos décadas del

y el sistema de iluminación se conectaron, lo que permitió

siglo XX, aproximadamente desde 1990, las nuevas lámpa-

que fuera llevado a cualquier parte del ojo a examinar.

ras de hendidura continúan tomando ventaja de las nue-

Y una mejora adicional se realizó en 1938, cuando se

vas tecnologías, introduciendo cada vez más avances y

incorporó una palanca de mando (antecesor del joys-

mejoras. Sin embargo, el principio fundamental sobre el

tick), que se empleó por primera vez para permitir el

que se basa su funcionamiento no ha cambiado mucho

movimiento horizontal.

desde sus orígenes.

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Informe Instrumental Lámpara de hendidura: una herramienta esencial

Mayores prestaciones Actualmente, la lámpara de hendidura permite adicionar

patología que se busca y de la evaluación que se desea

algunos accesorios, como el tonómetro de Goldman, distin-

efectuar. En definitiva, la técnica de iluminación elegida con-

tas lentes para realizar una oftalmoscopía indirecta y el

tribuirá a lograr un mejor diagnóstico del paciente.

gonoscopio (o lente de Goldman) para evaluar el ángulo de la cámara anterior; también es posible montar una unidad de

Procedimiento general

YAG (ytrio-aluminio-granate) láser, para realizar capsulotomí-

Aunque es un procedimiento sencillo y seguramente bien

as. Del mismo modo, permite combinar con ella el uso de

conocido por todos los profesionales de la salud visual, con-

cámaras fotográficas y de video, con lo se convierte en una

viene recordar cuál es su forma de uso, para poder obtener

muy valiosa herramienta para poder documentar los registros

el mayor provecho posible de todas las prestaciones que

del paciente.

brinda. Mientras el paciente está sentado en la silla de exa-

Posee dos componentes básicos: un microscopio (sistema de

men, debe descansar su frente y el mentón en un soporte

observación) y un sistema de iluminación (la lámpara propia-

para estabilizar la cabeza. Usando el biomicroscopio, el

mente dicha). Este último proporciona una fuente de luz pre-

oftalmólogo u optometrista puede proceder entonces a exa-

cisa y variable que también contiene distintos filtros, como el

minarle el ojo. Se puede tocar levemente el ojo con una fina

azul de cobalto (que se utiliza para aumentar el contraste de

tira de papel teñida con fluoresceína, para provocar man-

la fluoresceína), uno verde o luz anheritra (libre del color rojo,

chas en la película lagrimal de la superficie del mismo, con

que tiene la finalidad de aumentar el contraste de los vasos

la finalidad de ayudar al examen.

sanguíneos) o un filtro difusor que se utiliza para crear una

El procedimiento también puede implicar la colocación en el

dispersión homogénea de la luz sobre el segmento anterior

ojo de gotas para dilatar las pupilas; éstas demoran aproxi-

del globo ocular. Asimismo, el sistema de iluminación contie-

madamente unos 15 minutos en surtir efecto. Después de

ne también un espejo (que en algunos modelos puede ser

esto, se repite el examen; de este modo, es posible evaluar

rotatorio) y controles para regular la altura, el ancho y la posi-

también la parte posterior del ojo.

ción de la hendidura.

Como consecuencia del procedimiento, los pacientes pue-

Por su parte, el microscopio o sistema de observación pro-

den llegar a experimentar algún grado de sensibilidad a la

porciona una imagen estereoscópica con diferentes poderes

luz durante unas pocas horas después de concluido el exa-

de magnificación, que van desde bajo (de 7x a 10 x), hasta

men; asimismo, es posible que las gotas de dilatación provo-

medio (de 16 x a 25 x) y alto (de 30x a 40x).

quen un aumento de la presión en el ojo. Los adultos no

Técnicas de iluminación

requieren ninguna preparación especial para este examen, en cambio los niños sí pueden necesitarla, sobre todo para

Es posible aplicar distintas técnicas para hacer funcionar la

lograr que estén tranquilos, dependiendo de la edad, sus

lámpara de hendidura combinando el sistema de ilumina-

experiencias previas y el grado de confianza que tengan con

ción con el de observación. Entre ellas, de acuerdo a la com-

el profesional. F

binación que se da entre el ángulo de iluminación, el haz de hendidura logrado y los aumentos utilizados, figuran las siguientes: Iluminación difusa • Iluminación indirecta • Retro iluminación (directa e indirecta) • Dispersión escleral • Reflexión especular • Iluminación filtrada • Iluminación tangencial • Técnica de Van Herick Cada una de estas técnicas de iluminación requiere seguir un protocolo de observación particular; de ese modo, permite la exploración de diferentes estructuras y secciones del ojo. El profesional es el encargado de determinar cuál es la más adecuada para cada caso, dependiendo también de la

Interpretación y detección de patologías A través del examen con lámpara de hendidura es posible detectar una importante cantidad de enfermedades oculares, entre otras: Cataratas • Conjuntivitis • Lesión en la córnea, como úlcera corneal o inflamación de la córnea • Retinopatía diabética • Distrofia de Fuchs • Queratocono • Degeneración macular • Desprendimiento de retina • Oclusión de los vasos retinianos • Retinitis pigmentosa • Síndrome de Sjögren • Toxoplasmosis • Uveítis • Enfermedad de Wilson

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Informe Instrumental Fichas de productos

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descartable del tonómetro toca la córnea sólo muy levemente, durante una fracción de segundo. Como consecuencia, el paciente apenas nota la medición, lo cual la

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Informe Instrumental Fichas de productos

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vas extremas, bajo modo extremo +/- y modo curvo 8. • Modificación de forma de lectura de los datos: El óptico puede cambiar el tamaño/forma del lente, que se transfiere desde el escáner FD-80. • Modo de biselado para cambio de armazón: El lente usado puede ser vuelto a biselar luego de confirmar si tiene o no suficiente dimensión para el armazón nuevo • Ranurado fino: El óptico puede chequear por adelantado la línea/posición de ranurado, bajo el modo paso a paso. Por lo tanto, las fallas en el proceso de ranurado decrecen notablemente. • Ranurado exacto, que permite chequear la posición por adelantado • Pantalla táctil de fácil operación.

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Arte

Lucio Fontana

Visión espacial Con una particular técnica que trascendía la pintura y la escultura, Lucio Fontana buscó expresar de un modo novedoso y original su concepción del espacio y la importancia de la luz en el arte. A través de telas rasgadas, cortes y perforaciones en el lienzo, propuso una participación activa del espectador para interpretar sus obras.

“No hago agujeros para destruir el cuadro, sino para

dos países, viviendo parte del tiempo en Argentina y otra en

encontrar otra cosa”, solía decir Lucio Fontana, conocido

Italia.

por haber rasgado el lienzo con múltiples cortes verticales y

Así fue como llegó a estudiar arte en la Accademia di Brera

practicar en él huecos, en busca de otra dimensión que,

de Milán, donde su maestro, Adolfo Wildt, lo instruyó en la

según sus aseveraciones, se escondía en la obra.

escultura monumental del novecento, contra la que Fontana

Transmitir al público que la obra de arte no estaba sobre la

rápidamente reaccionó situándose a favor de la abstrac-

superficie física del cuadro sino en la cabeza de quien lo

ción. En 1934 adhirió al movimiento Abstraction-Création

observaba fue sin duda una de sus obsesiones. Así, en sus

Art non figuratif, cuya sede se encontraba en París, pero tan

obras las misteriosas ranuras abren la puerta a una nueva

sólo un año después abandonó esa corriente y realizó una

profundidad y le proponen al espectador un viaje espacial

serie de obras de estilo figurativo.

detrás del bastidor que tensa la tela, “No pretendo crear un

Durante la Segunda Guerra Mundial, Lucio Fontana nueva-

lienzo, sino abrir un nuevo espacio, crear una nueva dimen-

mente se instaló en la Argentina y fundó la Academia

sión para el arte y vincularla al cosmos”, afirmaba Fontana.

Altamira. En un nuevo vaivén que no hacía más que reflejar

Las dos naciones

sus variados intereses y cambiantes puntos de vista, en 1946 escribió el Manifesto blanco, en el que se expresó

Nacido en la ciudad santafesina de Rosario, hijo de un

nuevamente a favor de la abstracción y cuestionó la visión

escultor italiano, Lucio Fontana pasó su juventud entre los

bidimensional de la pintura. En ese Manifiesto introdujo tam-

armado Arte_OK:Maquetaciรณn 1 21/11/14 07:59 Pรกgina 2

En las obras de Lucio Fontana, las misteriosas ranuras abren la puerta a una nueva profundidad y le proponen al espectador un viaje espacial detrรกs del bastidor que tensa la tela.

armado Arte_OK:Maquetación 1 21/11/14 07:59 Página 3

Arte Visión espacial Lucio Fontana

bién nuevas técnicas, surgidas a partir de algunos novedo-

luces de neón, un material de avanzada para los artistas de

sos descubrimientos científicos de la época. Aquellos fueron,

esa época. A partir de entonces, comenzó su serie

en definitiva, los primeros pasos hacia el Espacialismo,

Perforaciones, en la que el lienzo aparecía agujereado y el

movimiento que terminó de definir como una búsqueda por

espacio que había detrás de la tela invadía la obra. Más

invadir el espacio de una forma dinámica en los siguientes

tarde, desde 1958, se abocó a sus llamados Cortes, super-

manifiestos, escritos entre 1947 y 1952.

ficies de tela monocromas empastadas y rasgadas con un

Instalado en la vieja casa familiar de Comabbio, en Italia,

cuchillo.

Fontana trabajó hasta sus últimos días en óleos, agujeros y

Durante los años cincuenta y sesenta, ese estilo de obra se

tajos. Y murió en Varese, el 7 de septiembre de 1968.

fue sucediendo en distintas experimentaciones, para conti-

La trayectoria La vasta trayectoria de este artista abarca mucho más que sus ya famosas telas cortadas. Fue un creador rico y versátil, cuya obra incluye esculturas figurativas y abstractas, además de dibujos, cerámicas policromadas, piezas espacialistas y telas perforadas.

nuar luego con las Naturalezas en

Fontana experimentó con la noción de lo ilimitado: sus rasgaduras, y también las perforaciones a las que sometía a las telas, tenían que ver con su concepto de lo espacial y lo lumínico.

cemento, neón, cristal, metal, madera o arcilla.

oritos o huevos prehistóricos), los Teatritos o los Conceptos Espaciales - El fin de Dios (superficies planas, perforadas en forma de óvalo). Tal diversidad de piezas hace suponer que no existe relación entre ellas; sin embargo, todas están unidas por un nexo común que es la luz, empleada por el artista como

También fue muy variado en sus métodos, por lo que trabajó con materiales tan diversos como

terracota (grandes esferas, como mete-

medio de revelación del espacio y de las formas.

Fontana recibió una educación escultórica clásica que luego

Los tajos

le sirvió de base para la experimentación y la búsqueda

Fontana experimentó con la noción de lo ilimitado a través

incesante de nuevas técnicas.

de varias formas de trabajo. Sus rasgaduras, así como tam-

En 1947 expuso públicamente sus nuevos conceptos y

bién las perforaciones a las que sometía a las telas, tenían

empezó a trabajar profundamente sobre ellos a través de

que ver con su concepto de lo espacial y lo lumínico, ade-

diferentes instalaciones y obras. Entre ellas, se destacó la

más de expresar el propósito de introducir la tercera dimen-

presentación en Milán de Ambiente espacial con luz negra,

sión en sus obras.

la primera instalación temporal en la que introdujo el uso de

El gesto del artista al rajar el cuadro en ese lugar preciso

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Arte Visión espacial Lucio Fontana

constituía un acto de apertura, demostraba la clara intención de transformar el espacio en materia y revelar lo oculto. La tela abandonaba así su función de soporte de la imagen visual y dejaba de ser una superficie sobre la que se pintan escenas para asumir su nueva condición tridimensional. De ese modo, el lienzo, a veces empastado con gruesas capas de óleo, tiza o cera, era traspasado una y otra vez por instrumentos cortantes o punzantes que permitían mediante su acción la proyección de la luz, la expresión del claroscuro y el espacio real. Los bordes de cada corte o agujero abrían un universo de posibilidades, proponiendo a la vista nuevos desafíos y más alternativas de espacio.

El artista-investigador Fontana vivió dos guerras mundiales, fue testigo de las conquistas de la técnica y la industria, de los descubrimientos de la física nuclear, de los experimentos en el espacio y también del desarrollo de los nuevos medios de comunicación. El artista quiso reflejar todos esos avances tecnológicos, empleando los habituales vehículos de expresión para nuevos fines. Por esa razón, trabajó en la idea de aplicar la tecnología en un nuevo lenguaje estético, fusionando arquitectura, escultura y pintura en su producción. Lucio Fontana anhelaba convertirse en un artista de investigación, por lo que buscó acercarse a la ciencia, uniendo el trabajo manual con el intelectual y teorizando sobre ellos. Ésta fue la tarea que llevó a cabo, por ejemplo, en el Manifiesto blanco - Espacialismo (1947), en donde señaló que “los artistas anticipan gestos científicos; los gestos científicos provocan siempre gestos artísticos”. Su interés por la ciencia y el concepto del espacio real lo llevaron a utilizar todos los recursos y medios técnicos que tenía a su alcance. Para él, tajear el lienzo o transformar una sala de museo en una instalación de neón fueron formas de conquistar una nueva dimensión en el arte. Una manera de resignificar el espacio real y traspasar los límites tanto del soporte artístico como de la mente del observador, quien a su vez es invitado a introducirse en la obra y a proyectarse más allá de su superficie. F

Material consultado - Lucio Fontana (biografía) http://www.buenosaires.gob.ar/areas/cultura/ - Documental Lucio Fontana http://lalulula.tv/documental-2/sueltos-documental2/color-natal-lucio-fontana - Capítulo 8. Lucio Fontana. Autor: Diana Angoso http://www.educathyssen.org/capitulo_8_lucio_fontana - Lucio Fontana, un artista en el límite (audio) http://www.espanol.rfi.fr

Textual “Y conseguí participar en la Bienal engañando a la Comisión, porque fui invitado a presentar unas esculturas, ¿no? Yo no dije nada y me presenté en la Bienal con veinte cuadros agujereados. Pues, te puedes imaginar: ‘¡Pero esto no es escultura, es pintura!’. ¿Quién os ha dicho que esto es pintura?, ¿los agujeros son pinturas para vosotros?... Para mí son telas agujereadas que representan una escultura, un hecho nuevo en escultura”. (Fontana. Citado en C. Lonzi, Lucio Fontana, Bari, De Donato Editore, 1960, p. 107)

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armado_Marketing 133_OK:Maquetación 1 26/11/14 19:17 Página 1

Marketing & Management

Nuestra marca o PYME en el mundo digital Casi sin que lo notemos, ya se acerca el fin de año y éste puede ser un buen momento para planificar el próximo. En esta etapa de balances, evaluación, proyectos y planes, tal vez un buen ejercicio práctico consistiría en definir cuál será la estrategia digital que implementaremos en 2015 (*)

Si sintetizamos de alguna manera distintos conceptos que se

con un blog con información útil para el que busca algo

fueron viendo a lo largo del año en esta sección, podemos

acerca del tipo de producto o servicio que ofrecemos?

decir que tener una estrategia digital significa saber dónde

Las anteriores son sólo algunas preguntas que es posible for-

estuvo, dónde está y dónde estará nuestra marca, producto

mularse para definir una nueva estrategia digital para el pró-

o servicio, en el vasto entorno de las comunicaciones digita-

ximo año. Pero, para comprender mejor todo lo que esto

les que nos rodean actualmente.

implica, con el fin de promocionar nuestro negocio de dis-

Entonces, es posible comenzar esta nota planteando una pri-

tintas maneras, abordaremos algunos conceptos simples en

mera pregunta, que a su vez puede abrir el abanico a otros

relación con las enormes posibilidades que brindan actual-

interrogantes: ¿qué presencia tiene nuestra marca en el

mente las herramientas digitales.

mundo on line? Y si profundizamos un poco más, nos preguntaremos también si esa presencia rindió frutos; si sirvió

El sitio web, algo imprescindible

para captar nuevos clientes o relacionarnos mejor con los

Es prácticamente obligatorio tener un sitio web, sea como

actuales. Nuestro sitio on line, ¿está actualizado? Nuestra

sea, porque servirá para que nuestra marca (producto, nego-

marca, ¿tiene presencia en las redes sociales? ¿Contamos

cio o servicio) siempre esté activo en el mundo on line. Eso

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armado_Marketing 133_OK:Maquetación 1 26/11/14 19:17 Página 2

Marketing & Management Nuestra marca o PYME en el mundo digital

nos permitirá hablar de nuestra empresa, mostrar catálogos,

ínfimo: lo único que hay que hacer es ofrecer contenidos

difundir ofertas, dar a conocer novedades y reafirmar los vín-

interesantes.

culos con nuestros clientes. Pero lo más importante es que un sitio web bien programado puede ser útil para optimizar y

La importancia de tener una buena estrategia

hacer más eficientes las búsquedas que hace la gente en

Una vez establecida claramente la necesidad de tener pre-

Google, de modo tal que todo potencial cliente pueda

sencia en Internet mediante un sitio web y una activa partici-

encontrarnos fácilmente.

pación en las redes sociales, es fundamental mantener una

Hoy en día puede decirse que para todo tipo de empresa

estrategia y seguir un plan durante todo el año. Eso es abso-

o negocio (desde ya, también para las ópticas) es funda-

lutamente necesario, porque si hay algo que no funciona ni

mental contar con un sitio web. Sin embargo, su manteni-

sirve es tener presencia en las redes sociales ocasionalmen-

miento no puede ser algo circunstancial ni dejado al azar:

te y luego no establecer ninguna comunicación durante lar-

debe estar permanentemente actualizado, ser moderno y

gos períodos.

reflejar del mejor modo posible el estilo, la cali-

Es importante recordar que cuando alguien navega por las redes sociales está pasando el tiempo, divirtiéndose, comu-

dad y el profesionalismo que nuestra

nicándose y relacionándose con los demás. Debemos

marca quiere ofrecer.

entender ese “estado” de las personas, porque

Redes sociales: un efectivo canal de comunicación

nosotros tenemos que acompañar esas actividades, informando pero al mismo tiempo evi-

A pesar de que es indispensable tener un sitio web propio, en un mundo altamente tecnologizado como en el que vivimos hoy en día, eso solo no es suficiente. El público (o sea, nuestro potencial cliente) ocupa gran parte de su tiempo con su teléfono celular, tablet o PC, y un porcentaje importante del mismo lo emplea en nave-

tando saturar, invadir o cansar al

Si la gente está en las redes sociales, presente todos los días durante largas horas, ¿por qué no vamos a estar nosotros también?

gar en Internet por medio de esos disposi-

público con nuestras propuestas. Es crucial, entonces, formar parte de ese entorno, ser conscientes de él y acompañar a las personas en sus momentos de ocio o entretenimiento de manera inteligente y atractiva. Esto significa que no siempre es necesario

tivos en las redes sociales. Y si la gente está allí, presente

hablar de nuestros productos, ya que lo más valioso es apor-

todos los días durante largas horas, ¿por qué no vamos a

tar información relevante.

estar nosotros también?

En este sentido, todas las acciones que llevemos a cabo

Actualmente, tener presencia en redes sociales como

deben procurar no sacar a las personas a las que nos diri-

Facebook o Twiter brinda la posibilidad de contar con un

gimos del entorno en el que se encuentran, sino más bien

importante espacio de diálogo con nuestros clientes actua-

adecuarse a él. Si ellas están en Facebook, nuestros comen-

les, potenciales y futuros, en donde puede mantenerse un

tarios o acciones deben quedar siempre dentro de la red

ida y vuelta constante, situación muy valiosa para cualquier

social. Es decir, no es bueno que intentemos llevar a los clien-

marca o negocio. Además, a través de esos medios tam-

tes a nuestro sitio web, porque en ese momento ellos están

bién podemos dar a conocer productos, ofertas, saldos de

haciendo otras cosas en las redes. A excepción, obviamen-

temporada, novedades y lanzamientos. Y, especialmente,

te, de que les propongamos algo especial, muy tentador,

mantener una comunicación fructífera, relevante y eficiente

como un premio o una promoción imperdible, que realmen-

con aquellas personas a las que pretendemos llegar, más

te haga que valga la pena salir de Facebook o Twiter en

allá de un interés comercial concreto. Y lo significativo de

ese momento en particular.

manejar estos canales es que ese diálogo puede llevarse a cabo todos los días, durante semanas y meses, sin necesi-

¿Para qué sirve un blog? ¿Y Pinterest?

dad de que intervenga un programador. El potencial que

Llegó el momento de mencionar a otra herramienta digital

brindan las redes sociales es enorme y tiene un costo casi

que, tal vez, no es tan utilizada: los blogs. Que, sin embar-

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Marketing & Management Nuestra marca o PYME en el mundo digital

go, son muy importantes y, al contrario de lo que comúnmen-

seguramente les aparecerá en los resultados nuestro sitio

te puede creerse, siguen siendo vigentes y buscados por los

web, un blog, nuestro perfil en Facebook o nuestra cuenta

usuarios. ¿Por qué? Porque son espacios en los que uno

en Twiter o Pinterest.

puede explayarse para hablar acerca de los productos que

Es importante tratar de abarcar todos los espacios, pero tam-

tiene para ofrecer.

bién hay que saber que cada medio tiene una función. Así,

Un blog se caracteriza por tener mucha información e inclu-

podemos decir que el sitio web es como la oficina de nues-

so puede estar más actualizado que nuestro propio sitio

tra empresa trasladada al mundo on line: debe estar siem-

web, porque podemos encargarnos de eso nosotros mis-

pre, sí o sí, y puede aportar información general a quien nos

mos, desde nuestra oficina, o hacerlo por medio de una per-

esté buscando. Por su parte, las redes sociales son un espa-

sona de nuestro staff dedicada a ese tema. Es decir que en

cio donde la gente pasa tiempo y socializa. En Facebook,

este caso tampoco se requiere el trabajo de un programa-

al público le gusta chatear, mostrar fotos, contar sus estados

dor experto para mantener activo el blog, algo que

de ánimo y compartir opiniones o pensamien-

tal vez sí sea necesario para modificar o actua-

tos con los demás. A Pinterest, en cambio,

lizar el sitio web.

la gente acude a buscar imágenes y, bási-

Por otra parte, hay una red social que qui-

camente, quiere disfrutar de ellas. Por lo

zás no sea tan conocida, pero que puede resultar de gran utilidad para un negocio como la óptica. Se trata de

tanto, nos irá mejor si la acompañamos en esas actividades y no pretendemos sacarla de ellas. Asimismo, los blogs son útiles para ahondar en infor-

Pinterest, ese sitio donde cada uno cuenta con una especie de tablero digital para colocar todas las fotos que quiera. ¿Y por qué esta herramienta puede ser especialmente atractiva para este sector? Porque

mación, ser más descriptivos y

Más gente nos podrá encontrar en la web en tanto estemos presentes en la mayor cantidad posible de lugares.

los anteojos son como la ropa o

poder detallar la mayor cantidad posible de datos acerca de nuestros productos. Quien busca información precisa, principalmente indaga en blogs. En síntesis, si utilizamos cada una de

cualquier otro accesorio y entonces la gente quiere ver-

estas herramientas de manera efectiva, tendremos una pre-

los, observar en detalle cada modelo, buscar moda y

sencia digital integral que ayudará a que nuestra marca o

estar al tanto de las últimas tendencias. Entonces, ¿qué

negocio tenga una vida activa y actualizada en el mundo

mejor que mostrar todo eso a través de imágenes? Por

on line. Además, al contar con una presencia importante en

ese motivo, una red social como Pinterest o Instagram

internet, seremos encontrados en los buscadores mucho más

también pueden servir para estar en la web y tener una

fácilmente.

destacada presencia digital.

Esta nota es sólo un pequeño resumen que describe cómo

En todo caso, si algunas de estas redes sociales nos resultan

una óptica (o cualquier tipo de negocio) puede plantearse

ajenas, lo ideal será tener la posibilidad de reunirse con un

una estrategia digital para el próximo año. Lo mejor es, sin

experto o un Community Manager que pueda armar una

duda, buscar un profesional o una agencia que pueda inter-

estrategia digital en forma integral; de este modo será posi-

pretar cuál es el empleo más oportuno en cada caso y que

ble estar presentes en espacios que quizás nosotros no

sea capaz de manejar los distintos entornos y dispositivos

conozcamos pero que son extremadamente familiares y

existentes en la actualidad. De este modo será posible llevar

accesibles al target al que apuntamos.

adelante una estrategia exitosa. F

En cuantos más lugares estemos, mejor En definitiva, hay que tomar en cuenta que más gente nos podrá encontrar en la web en tanto estemos presentes en la mayor cantidad posible de lugares. Es decir, cuando nuestros clientes actuales o potenciales busquen algo en Google,

(*) Por Santiago Alvarez

Consultor creativo y estratégico, BTL y Digital. Profesor de Grado y Post-grado en la Universidad de Palermo y en la Universidad Argentina de la Empresa. Quince años de experiencia trabajando en agencias de publicidad, marketing y comunicación. Por consultas, dirigirse a freecom@speedy.com.ar

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Eventos Exposiciones internacionales Silmo

2014

Energía creativa Una de las ferias internacionales más importantes del sector, Silmo, cerró su edición 2014 en un marco de indudable optimismo y con resultados sumamente positivos, de acuerdo a lo expresado por los organizadores. En esta ocasión, el show de Paris (que tuvo lugar a fines de septiembre) reflejó claramente el fuerte volumen de negocios que registra la industria, más allá de ciertas dificultades que atraviesa la economía a nivel mundial

Según el balance que realizaron sus organizadores, la

de Oro se realizó este año en un escenario espectacular: el

pasada edición de Silmo arrojó resultados positivos, a pesar

teatro Folies Bergère, en donde se anunciaron los ganado-

de un clima económico global caracterizado por la incerti-

res para cada una de las ocho categorías en que se divi-

dumbre y las tensiones geopolíticas que pueden llegar a

den los productos a fin de otorgarles el galardón, que reco-

afectar a la industria. A ese escenario complicado se le

noce especialmente dos atributos: su creatividad y la inno-

sumó la huelga de los pilotos de la compañía aérea Air

vación que proponen al mercado.

France, un hecho que indudablemente repercutió en la can-

En esta ocasión, la particularidad consistió en que el jurado

tidad de visitantes del exterior o del interior que arribaban

estuvo presidido por Pablo Reinoso, un reconocido artista y

por esa vía. A pesar de ello, el número de profesionales que

diseñador nacido en Argentina, que tiene también la nacio-

visitaron la exposición se mantuvo estable, con un total de

nalidad francesa y lleva adelante su carrera profesional en

más de 33.000 personas, de las que un 44% provino de

París desde hace muchos años. Asimismo, con la idea de

Francia y un 56% de otros países.

vislumbrar más fácilmente las perspectivas de la industria y

Para los organizadores, tal vez la cualidad más importante

poder analizar con mejores herramientas la realidad del

de este evento radica en que permite apreciar en vivo y en

mercado, los dos eventos líderes del sector óptico en el

directo toda la energía creativa que se pone de manifiesto

mundo, Silmo y Mido, decidieron encargar al Instituto GFK

cada año, expresada por compañías y marcas que deci-

la realización de un exhaustivo estudio de mercado que

den aprovechar las oportunidades que les brinda el show

demandará seis meses.

para mostrar los productos más innovadores y lanzar atrac-

La próxima edición de Silmo está programada para realizar-

tivas colecciones.

se nuevamente en París, en el predio del Villepinte Exhibition

Por su parte, la ceremonia de entrega de los Premios Silmo

Centre, del 25 al 28 de septiembre de 2015. F

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armado_Comunidad_Duci_OK:Maquetación 1 21/11/14 10:50 Página 1

Comunidad Aniversario de Ópticas Duci

Larga tradición en Mendoza Con una extensa trayectoria en el gremio, Duci Opticas es una de las empresas del rubro más tradicionales y antiguas del país, y con el tiempo se ha convertido casi en un sinónimo de la provincia cuyana. Ampliamente reconocida en el mercado, la firma ha recorrido un largo camino desde sus inicios y está a punto de cumplir su aniversario 75, siempre en la línea del mismo legado familiar que le dio origen.

Todo aquel que conoce Mendoza, seguramente conoce

una posición de privilegio, consolidada fuertemente en el

también a las Ópticas Duci. La provincia tiene mucho para

mercado; aunque continúa siempre con la tradición familiar,

ofrecer y así lo entendió también hace 74 años don Vicente

se han incorporado paulatinamente diversos representantes

Duci, un pionero del rubro óptico y descendiente de inmi-

de las siguientes generaciones.

grantes italianos que se atrevió a concretar su sueño en la

Hoy en día, el Directorio de la empresa está conformado

tierra del sol y del buen vino. Así fue como, tal vez casi sin

por Mariano Duci junto a sus hijas Silvina, Marisa y Gisela

proponérselo como meta, habiendo ingresado primero en la

Duci, que comparten la misma pasión por la óptica y el

actividad de la fotografía y el revelado, terminó desembar-

objetivo de seguir haciendo crecer a la firma con el respal-

cando en el mundo de la óptica.

do de su trayectoria, pero adaptándose continuamente a los

Aquel emprendimiento inicial fue el punto de partida para lo

tiempos que corren, así como a las nuevas tendencias del

que sería finalmente la pasión de su vida, a la que se fue

sector y a los últimos avances de la industria. Para sus direc-

incorporando luego su familia, cuando empezó a trabajar

tivos, la clave que les ha permitido llegar tan lejos (y que es,

con él su hijo Mariano Duci, óptico contactólogo de vasta

a la vez, la mayor fortaleza de la empresa) radica “en la

trayectoria en la profesión. Ambos, complementándose a la

capacidad de no olvidar el lago camino andado, pero al

perfección, supieron transformar aquello que nació sólo

mismo tiempo saber mirar siempre hacia delante, sumando

como una idea en una de las ópticas principales de la ciu-

a eso en el corazón de cada uno de sus integrantes una pro-

dad de Mendoza, referente indiscutido dentro del mercado.

funda estima por el proyecto profesional que comparten”.

Un legado familiar

Actualmente, Ópticas Duci cuenta con cinco puntos de venta en el microcentro de la ciudad de Mendoza, un

Desde el comienzo de la historia de Ópticas Duci han trans-

local en pleno centro de la comuna de San Martín, ade-

currido ya 74 años. En la actualidad, la empresa goza de

más de Duci Oftalmóptica en el centro comercial

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armado_Comunidad_Duci_OK:Maquetación 1 21/11/14 10:50 Página 2

Comunidad Ópticos

Palmares Open Mall, frente al Centro Médico. En este

Ópticas, ya que la misma labor óptica pasó de ser algo

último local se desarrollan puntualmente especialidades

casi artesanal (como era antes de la segunda mitad del siglo

ópticas (como óptica pediátrica) y allí está instalado

XX) a una profesionalización completa, ya que hoy dispone

también el gabinete de contactología.

de los más avanzados recursos. Sin embargo, en la empresa nunca dejan de lado sus raíces y siguen tan vigentes

Soluciones con productos de la más alta calidad

como al comienzo aquellas virtudes que la han caracterizado a lo largo de los años. Por ese motivo, si bien el propio

“El equipo profesional de Duci Ópticas se encuentra alta-

crecimiento de la firma la ha llevado a protocolizar su esque-

mente capacitado para brindar una excelente solución a

ma de trabajo, la propuesta de Duci para sus clientes conti-

todos los problemas relacionados con la salud visual”, ase-

núa siendo la de estar cerca de ellos en todo momento, a

guran sus responsables. Y en todos sus locales cuenta con

fin de ofrecerles la mejor solución a sus problemas visuales

productos que le permiten a la empresa exponer las últimas

y poder acompañarlos en los distintos momentos de su vida.

tendencias de la moda en anteojos para sol y armazones

Con ese objetivo, el departamento de marketing desarrolla

de receta, además de ofrecer cristales especiales con pro-

acciones durante todo el año en forma constante, con el fin

tección específica para deportistas y lentes de contacto

de fidelizar a sus clientes, algunos de los cuales llevan muchos

capaces de satisfacer cualquier tipo de necesidad de los

años atendiéndose en la empresa. A ellos les ofrecen distintos

pacientes. Asimismo, la empresa también ha incursionado en el campo de la producción de marcas exclusivas, como

Duci

Forte,

DC,

Duci

Collezione y Walk. Además de la calidad de los productos y el servicio a sus clientes, el diseño de sus locales constituye otro factor al que Duci Ópticas brinda especial

beneficios, como promociones

Desde el comienzo de la historia de Ópticas Duci han transcurrido ya 74 años. Continúa con la tradición familiar, y se han ido incorporando a la empresa las nuevas generaciones.

atención, ya que éstos ofrecen una

especiales, o les brindan la chance de participar de eventos empresariales y sociales. Como síntesis de lo que significa contar con una vasta trayectoria que hoy les permite transitar el camino que los llevará próximamente a cumplir sus primeros 75 años de vida, los directivos de la

estética sumamente cuidada y una funcionalidad que hace

empresa dicen que “es una gran satisfacción haber logrado

mucho más cómoda la atención de los pacientes. De ese

posicionarnos como sinónimo de óptica de alta calidad en

modo, “todos los espacios de Duci Ópticas están desarrolla-

Mendoza. El gran desafío ahora es estar a la altura de las

dos bajo premisas que responden a una idea de diseño de

circunstancias y seguir creciendo; para ello debemos estar

vanguardia y siguen los lineamiento de una imagen corpo-

atentos a incorporar las nuevas tecnologías, con el fin de

rativa muy estudiada, que refleja fielmente el espíritu de la

ofrecer mejores soluciones a nuestros clientes”. Y agregan,

empresay le otorgan una impronta actual y de solidez”,

de cara al futuro, que “el objetivo es también ampliar y

señalan los responsables de la firma.

expandir nuestros horizontes, corrigiendo el rumbo cuando

Los gabinetes de contactología y puestos de atención para

es necesario, pero sin olvidar que hoy es realidad aquel pro-

los pacientes están dotados de equipamiento, instrumental y

yecto soñado alguna vez. Y eso sólo se logra por medio de

maquinaria de última generación.

un arduo trabajo y con una fuerte convicción”. En definitiva,

La misma filosofía de trabajo de siempre

el pasado, el presente y el futuro al que apuntan en la compañía determinan que el slogan que forma parte de su pre-

Dentro de este larga historia de éxito, obviamente muchas

misa esté siempre vigente: “Duci Ópticas, mucho más que

cosas fueron cambiando en el esquema de trabajo de Duci

ver bien”. F

Armado_Miraflex:Maquetaci贸n 1 21/09/14 16:08 P谩gina 1

armado_Comunidad_Aldoo_OK:Maquetación 1 21/11/14 08:25 Página 1

Comunidad Ópticos

Nombramiento en ALDOO El óptico técnico y optómetra argentino Hugo Farhat asumió como nuevo presidente de ALDOO (Asociación Latinoamericana de Optometría y Óptica), durante un Congreso de la especialidad realizado recientemente en Trinidad y Tobago, que reunió a los principales referentes de la región en la especialidad.

En el marco del XXII Congreso

establecer contactos y formar redes que

Latinoamericano de Optometría y

inserten a las distintas organizaciones

Óptica CLOO 2014 realizado del

en el contexto regional y mundial, ade-

31 de octubre al 2 de noviembre, se

más de entablar convenios de coopera-

llevó a cabo una nueva edición de la

ción con instituciones de distintos luga-

Asamblea

res. También facilita compartir las mejo-

(Asociación

Anual

ALDOO

Latinoamericana

res prácticas, creando una oportunidad

Optometría y Óptica), en la que se eli-

de potenciar la eficiencia y efectividad

gieron las nuevas autoridades y asu-

de cada organización al participar en

mió como presidente el argentino

foros donde es posible exponer y cono-

Hugo Alberto Farhat.

cer ideas, conceptos y modelos que han

El evento tuvo lugar en Puerto España,

tenido éxito en otras partes. Asimismo,

Trinidad y Tobago e incluyó una serie

el evento reúne en un mismo lugar

de encuentros de distintas organiza-

durante tres días a los principales líderes

ciones profesionales de la región,

de la optometría, junto a los decanos y

además de diversos talleres y conferencias que conformaban

directores de las más variadas instituciones educativas en las

el programa de la agenda académica.

que se dicta la carrera.

En ese contexto, el 1 de noviembre Hugo Farhat fue nombra-

Hugo Farhat es Óptico técnico especializado en lentes de

do en su nuevo cargo para el período 2014-2016, realizán-

contacto, graduado en la Facultad de Ciencias Exactas,

dose el cambio de la Comisión Directiva de la Asociación.

Químicas y Naturales de la Universidad de Morón.

Este profesional ya se desempeñaba como presidente electo

Además, es Optómetra recibido en el Instituto CEPEC y

de la institución, desde que fuera elegido en la asamblea

Fundación Visual y Fellow en Salud Pública, certificado por

realizada en Chile en 2012. Además de este importante

la Escuela de Optometría de la Universidad Interamericana

nombramiento, Farhat es miembro de la mesa de gobierno

de Puerto Rico. A lo largo de su extensa carrera ha partici-

del World Council of Optometry, el máximo organismo de

pado en numerosos cursos de actualización profesional, no

optometría a nivel mundial desde 2012.

sólo en calidad de asistente sino también como disertante y

El Congreso es uno de los más importantes de la especiali-

organizador de varios simposios y congresos, además de

dad, porque los profesionales líderes de la Optometría y

formar parte de grupos de trabajo para protocolos de inves-

Óptica a nivel mundial, incluyendo Latinoamérica y el

tigación sobre productos de distintas empresas líderes en el

Caribe, se reúnen allí durante tres días. El encuentro permite

sector de la contactología. F

Armado_Johnson:Maquetaci贸n 1 21/11/14 12:28 P谩gina 1

armado_Comunidad_La Optica_OK:Maquetación 1 21/11/14 08:21 Página 1

Comunidad Ópticos

Conocer el pasado y el presente María Rosa Morini publicó recientemente un libro de investigación, realizado en conjunto con el Colegio de Ópticos de la Provincia de Córdoba. En esa obra aborda la actividad óptica desde 1915 hasta 2014 en Córdoba; para su redacción realizó más de veinticinco entrevistas a profesionales de la ciudad capital de la provincia.

“La idea de efectuar la investigación surgió durante una visi-

El primero de ellos, titulado “Conozcamos un lazo que nos

ta a los Espacios Culturales públicos de la ciudad de

une con el pasado”, es una investigación realizada cuando

Córdoba, al comprobar que en el recorrido no se incluían

Pozo del Molle, el pueblo donde nació la autora, cumplió

locales de óptica ni tampoco podían observarse anteojos,

cien años, y está dedicado a quién inventó los anteojos y a

que de algún modo tienen que ver con el quehacer cultural”,

narrar cómo llegaron a la Argentina. Ese trabajo fue entre-

cuenta Morini.

gado al Museo y Archivo Histórico Municipal “Pablo Recla”.

Sobre lo que significó para María Rosa Morini llevar ade-

Las primeras fotografías del libro son fruto de la investigación

lante esta tarea, ella misma relata: “Comencé con la convic-

realizada en la Hemeroteca de la Legislatura de Córdoba,

ción y la maravillosa sensación de estar encarando un pro-

que es el archivo de los diarios La Voz del Interior y Los

yecto enriquecedor. La idea del libro lo concibe y proyecta

Principios. “De allí pude extraer fotos de las publicidades de

como una pequeña historia abierta, que puede ser amplia-

ópticas de distintas épocas, retrocediendo hasta el año

da y quizás continuada”.

1915”.

La historia de la óptica en la ciudad de Córdoba de 1915

Pero la mayor parte de las imágenes incluidas en el libro,

a 2014 es una recopilación cronológica realizada a través

tanto de los talleres como de las casas de óptica, los edifi-

de fotografías, que fueron las empleadas para realizar una

cios y negocios, surgieron del aporte efectuado por los cole-

muestra expuesta en correlación con el libro publicado y que

gas de Morini, que son los verdaderos protagonistas de la

tuvo lugar en el mes de agosto. La misma, señala la autora,

historia. Ellos, sus hijos, nietos y familiares aportaron también

“ilustra, testimonia y revaloriza nuestro pasado cultural, arquitec-

sus vivencias personales, que fueron recogidas en las entre-

tónico y urbanístico. El objetivo es vincularnos con quienes nos

vistas realizadas a lo largo de dos años. Los datos que apa-

precedieron y sentaron los pilares de nuestra profesión.

recieron fueron corroborados con otros colegas y se contras-

Por su parte, en la portada el libro muestra distintas imáge-

taron con la bibliografía aportada por el Colegio de Ópti-

nes vinculadas con la historia de la profesión en Córdoba:

cos de la provincia de Córdoba.

una de ellas es la de un joven aprendiz de óptica que

Uno de los anhelos de la autora es influenciar a los jóvenes

marca los anteojos en el taller y hay otras de ópticos aten-

para que “valoren y prioricen la salud visual. Intento transmi-

diendo al público en los mostradores de sus locales.

tir un legado, dejando un proceso en construcción de

Asimismo, en la solapa posterior aparecen quienes confor-

enseñanzas y valores que contagian, a fin de efectuar un

maron la Junta Organizadora del Colegio de Ópticos de la

aporte a la memoria individual, colectiva y social. La idea

provincia hace veinticinco años.

es, además, generar vivencias inolvidables para el futuro,

En cuanto al contenido del libro, cabe hacer hincapié en

que contribuyan al objetivo de consolidar el bienestar de

dos de sus capítulos que reflejan el espíritu que guía la obra.

la población”. F

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Dossier Miuccia Prada

Herencia de lujo Miuccia, heredera de la reconocida marca Prada, es una excelente estilista y una hábil mujer de negocios que ha logrado convertir a la empresa familiar en uno de los holdings más influyentes del mundo de la moda. Un lujo refinado, discreto pero evidente, es tal vez la característica que mejor define su estilo y el del imperio que lleva su apellido.

Miuccia Prada nació en 1949 en Milán, Italia. Hija de un

tora en Ciencias Políticas y antigua militante del Partido

profesor universitario, cursó Ciencias Políticas y tomó clases

Comunista, además de feminista activa, se sentía ator-

de mímica en el Teatro Piccolo de la emblemática ciudad

mentada por su legado. “Muy probablemente mi gran

del norte del país. Mientras estudiaba, militó en el movimien-

resistencia a convertirme en diseñadora se debió a ese

to comunista italiano y fue una gran defensora de los dere-

entorno político relacionado a mis estudios. Para mí, la

chos de la mujer en el revolucionado

posibilidad de ingresar a ese

ambiente estudiantil europeo de prin-

mundo constituía una pesadilla.

cipios de la década del setenta. En 1913, su abuelo Mario fundó Frattelli Prada, una compañía de complementos de lujo realizados en piel que se vendían en la galería Vittorio Emmanuele, en Roma. Y aun-

Prada adquirió otra dimensión cuando en 1978, Miuccia, la heredera de la tradicional casa, asumió la conducción del estilismo de la misma.

que la moda siempre fue parte de

¡Estaba

tan

avergonzada!

Obviamente, me gustaba hacerlo, pero era incapaz de verme a mí misma como una diseñadora

moda”,

confesó

muchos años después. Sin

embargo,

cuanto

su entorno familiar, nada parecía indicar que la herede-

Miuccia decidió dejar de lado los prejuicios para

ra de la que llegaría a ser una de las marcas más impor-

sumarse al negocio familiar y desplegar aquel talento

tantes del mundo también tuviera inclinación por el dise-

que guardaba reprimido, demostró rápidamente que el

ño y los negocios. Miuccia Prada asegura que, en rea-

estilo y el gusto por el diseño estaban en sus genes y en

lidad, fue empujada a entrar a la empresa, algo a lo

muy poco tiempo logró modernizar y proyectar interna-

que en un principio se resistió fuertemente. Como doc-

cionalmente a la compañía familiar.

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Visionarios de estilo Miuccia Prada

En carrera Prada adquirió otra dimensión cuando, en 1978, la

parando las miradas y desatando los aplausos de los

heredera de la tradicional casa asumió la conducción

asistentes a la Semana de la moda de Nueva York,

del estilismo de la misma. Miuccia, junto a su marido y

Milán o París.

socio, Patrizio Bertelli, ampliaron el negocio familiar y

Los rasgos principales que distinguen a sus creaciones

lograron imponerlo en las más exclusivas pasarelas

son la sobriedad, la elegancia y la monocromía; el

internacionales.

suyo es un estilo que arrasó en la década de los

Con ella al frente, a mediados de los años ochenta se

noventa, en contraposición al diseño recargado de

introdujo el prêt-à-porter en la compañía. Y desde enton-

algunos de sus compatriotas, como Armani con sus

ces, sobre todo durante los últimos años del siglo XX y

grandes hombreras o Versace y su culto a la ostenta-

hasta la actualidad, temporada tras temporada Miuccia

ción. Ya afianzada en su rol, Miuccia

ha conseguido marcar el ritmo de la moda, revitalizando y reinterpretando con nuevos aires los elementos clásicos del diseño que están presentes en el imaginario colectivo. En un mundo en el que apenas hay tiempo para nada, la ropa

Ya afianzada en su rol, Miuccia lanzó en 1992 su propia marca: Miu Miu, una propuesta fresca, juvenil y más económica que Prada.

“puede ser un poderoso instru-

lanzó en 1992 su propia marca: Miu Miu, una propuesta fresca, juvenil y más económica que Prada. A través de esta línea, la creadora mostró un nuevo giro en el diseño con colecciones en las que el color, las transparencias y los escotes cobraron protagonis-

mento”, asegura Prada. Y añade: “Es toda esta implica-

mo. Esos rasgos, acompañados por complementos de

ción social de la moda y el vestir lo que encuentro ver-

estilo hippie, le valieron el premio CFDA a la mejor

daderamente interesante hoy en día; en realidad, nadie

diseñadora de accesorios en 1993.

se molesta en analizarlo porque se supone que nuestro trabajo es algo estúpido y snob”.

Un estilo propio

Gafas by Prada Hace ya varias décadas que Prada es sinónimo de estilo lujoso; con frecuencia se ha adelantado a las

La carrera de Miuccia Prada ha seguido una escalada

tendencias y ha dictado cánones estéticos en todos los

ascendente desde sus mismos comienzos y a lo largo

ámbitos de la moda.

de los años y cada temporada sus seguidores esperan

En el año 2000 debutó en el diseño de gafas, tanto

a ver si una vez más “la señora” –como la llaman– cam-

de sol como de receta, con un estilo único, elegante y

biará el rumbo de la moda.

original que combina variedad de materiales en mon-

Sus diseños limpios y estilizados, confeccionados con

turas de grandes formatos y un grosor importante, pero

materiales de calidad y exquisito gusto, continúan aca-

sin excesos. El espíritu de innovación de Prada, suma-

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Visionarios de estilo Miuccia Prada

do a una fuerte tradición artesanal, se pone en eviden-

eso me resulta tan extraño que no sea siempre fácil-

cia en las colecciones que la marca lanza cada tem-

mente aceptada. Ése es el motivo por el cual ahora

porada al mercado. Los anteojos poseen un sello

defiendo el mundo de la moda, cuando yo misma lo

único que los distingue por su originalidad.

rechazaba en un principio”. F

Convertidas en el accesorio ideal para completar un look glamoroso y moderno, estas gafas que ya son auténticamente clásicas se reconocen tanto por su elaborado trabajo, como por aportar siempre algún toque innovador. Por ejemplo, basta ver el modelo Minimal Baroque, las aplicaciones de flores en Flower o las evocaciones retro con incrustaciones de piedras o cuero de las últimas temporadas.

“La señora” Sin duda, Prada es un paradigma del lujo en el universo de la moda y Miuccia Prada constituye uno de los nombres más reconocidos dentro de ese mundo exclusivo. En los últimos tiempos ha sido aclamada como una de las treinta mujeres más relevantes en la escena económica europea y su marca se ha convertido en una de las más deseadas e imitadas en todo el mundo. Sin embargo, su trabajo no se basa en la obsesión

Miuccia y el cine En 2013, Miuccia Prada colaboró en el diseño de vestuario de la última adaptación cinematográfica de El Gran Gatsby, el clásico de la literatura que Baz Luhrmann ha dirigido esta vez para la pantalla grande. A partir de la estética flapper y la liberación del cuerpo femenino, Miuccia encontró nuevas maneras de reeditar los clásicos y de reinterpretar las referencias históricas del pasado, con ideas plasmadas en cuarenta piezas de cóctel y de tarde creadas especialmente para el film. El estilo de los años ‘20 también influenció las colecciones presentadas ese año por Prada y Miu Miu; en consecuencia, las plumas, gasas y paillettes bordados fueron tendencia en la temporada. Una vez más, en este caso tomando como puntapié inicial su participación en el cine, la heredera dictó el rumbo del buen gusto y la moda en el mundo. Por otra parte, como una curiosidad que acerca a nuestro país a la mirada de la genial diseñadora y que demuestra una vez más la estrecha vinculación entre la moda y el séptimo arte, la directora de cine argentina Lucrecia Martel filmó Muta, un corto para la marca Miu Miu en el marco de la saga The Woman Tales. El mismo fue rodado a bordo del Crucero Paraguay y ha sido muy bien recibido por la prensa mundial.

por la próxima temporada, sino que su mirada al diseñar parece ubicarse un paso más allá. En una sentencia que es toda una definición de su filosofía, ella define a la moda como “un territorio peligroso, porque habla de ti misma y es muy íntima. Habla del cuerpo, del intelecto. La carne. La psicología. Contiene tanto sobre lo que es un ser humano... Por

Material consultado Francois Boudot, La moda del siglo XX, GG Moda Reportaje: El señor de Prada, www.elpais.com, 1 de marzo de 2009 Entrevista a Miuccia Prada: "Soy ambiciosa. Quiero hacer cosas inteligentes" www.mujerhoy.com/moda Diseñador: Miuccia Prada www.vogue.es

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Actualidad Ciencia

Una nueva forma de ver el mundo La comunidad científica espera cada año la entrega de los premios Nobel, tal vez el mayor reconocimiento al que puedan aspirar. Este año, en las categorías de física y química fue premiado el trabajo de largos años de investigación en terrenos vinculados con la óptica. Por un lado, los creadores de supermicroscopios que permiten obtener imágenes de ultra definición; y, por otro, los inventores de la tecnología de iluminación led.

En la pasada edición de entrega de los Premios

En octubre, después de anunciar los laureados de

Nobel –tal vez los de mayor prestigio en todo el

Medicina y Física, la Real Academia Sueca de

mundo–los ganadores en dos disciplinas fueron cien-

Ciencias decidió otorgar el Premio Nobel de

tíficos que resultaron galardonados por su trabajo en

Química a los científicos Eric Betzig, Stefan W. Hell

áreas que, de algún modo, guardan relación con la

y William E. Moerner. Se trata de dos estadouniden-

óptica. Es que, por un lado, el Premio Nobel de Química 2014 reconoció la labor realizada en el desarrollo de la microscopía de fluorescencia súper-resolutiva; mientras que el de Física

ses y un alemán que desarrollaron

Los creadores de las luces LED ganaron el Premio Nobel, por desarrollar una tecnología que permite producir fuentes lumínicas más eficientes.

recayó en los creadores de

nuevos métodos para que los microscopios permitan ver detalles más pequeños de los que se podían percibir en el pasado. Debido al avance logrado por ellos, ahora pueden visualizarse moléculas individuales dentro de las células vivas. Con la tecnología que desarrolla-

las luces LED, por desarrollar una tecnología que per-

ron, es posible observar cómo las moléculas crean

mite producir fuentes lumínicas más eficientes y respe-

sinapsis entre las células nerviosas en el cerebro e

tuosas del medio ambiente.

incluso pueden rastrearse proteínas implicadas en el

armado Actualidad Ciencia_OK:Maquetación 1 21/11/14 08:06 Página 2

Parkinson, el Alzheimer o las enfermedades de

encender o apagar la fluorescencia de moléculas

Huntington. También hace factible el seguimiento de

individuales, además de elaborar un sistema de

las proteínas individuales en los huevos fertilizados

superposición de estas imágenes para una mejor

cuando se dividen en embriones.

visión.

La era de los supermicroscopios

Hoy la nanoscopía se utiliza en todo el mundo y cada día se producen nuevos avances que contribuyen a

Durante mucho tiempo se llevó a cabo la microscopía

mejorar los conocimientos en todos los campos, pero

óptica con limitaciones en cuanto a la fuente de luz,

Eric Betzig utilizó ese método por primera vez en

que permitía obtener una visión sólo hasta 0,2 micró-

2006.

metros. Sin embargo, con la ayuda de moléculas fluo2014 pudieron eludir ingeniosamente esa restricción.

Premio de Física para los creadores de las luces LED

Y puede decirse que su innovador trabajo llevó la

Tal como lo estipulara Alfred Nobel en su testamento

microscopia óptica a las nanodimensiones.

(que firmó en París el 27 de noviembre de 1895),

Stefan Hell desarrolló en el año 2000 un método lla-

desde Estocolmo se anunciaron los galardonados en

mado agotamiento de la emisión estimulada (STED)

las distintas categorías. Así, en conferencia de pren-

en la microscopía. Se trataba del uso de dos rayos

sa y con transmisión on line, se estableció que Isamu

láser, uno que estimula a las moléculas fluorescentes

Akasaki, Hiroshi Amaro y Shuji Nakamura eran los

para brillar y otro que anula toda la fluorescencia,

ganadores del Premio Nobel de Física 2014. Los dos

menos la del tamaño nanométrico.

primeros científicos son japoneses, y el último un ciu-

Por su parte, trabajando por separado, Eric Betzig y

dadano estadounidense nacido en Japón. Ellos fueron

William Moerner "sentaron las bases para un segun-

reconocidos por el Comité de la Academia por su

do método: la microscopía de una sola molécula",

“invención de diodos con emisores de luz azul eficien-

según señaló el reporte de la Academia de Ciencias.

te, que permiten brillar y dar una fuente de luz blan-

En este caso, avanzaron sobre la posibilidad de

ca con ahorro de energía". Este hito impulsó el des-

rescentes, los laureados con el Nobel de Química

armado Actualidad Ciencia_OK:Maquetación 1 21/11/14 08:06 Página 3

Actualidad Ciencia Una nueva forma de ver el mundo

arrollo de la tecnología LED, que puede emplearse

Prestigiosos investigadores

tanto para iluminar casas y oficinas como en pantallas de celulares, computadoras y televisores.

Toda una revolución "Una nueva luz para iluminar al mundo". Así calificó la Real Academia Sueca de Ciencias a las ya populares LED. Esta forma de iluminación supone toda una revolución en la industria, ya que permite obtener una fuente de luz con un consumo de energía eficiente y es respetuosa con el medio ambiente. La Academia señaló, además, que la invención tiene apenas 20 años "pero ya ha contribuido a crear luz blanca de

Eric Betzig nació en Estados Unidos en 1988; es doctor de la Universidad de Cornell. Trabaja para el Campus de Investigación Janelia Farm, del Instituto Médico Howard Hughes, Ashburn, EE.UU. Stefan W. Hell nació en Rumanía en 1962. Se doctoró en 1960 en la Universidad Heidelberg de Alemania. Es director del Instituto Max Planck en el área de Química y Biofísica, en Göttingen, además de pertenecer al Centro Alemán de Investigación Oncológica de Heidelberg. William Moerner nació en Estados Unidos en 1953. Se doctoró en 1982 en la Universidad de Cornell. Es profesor de química y física en la Universidad de Stanford, California, EE.UU.

una forma completamente nueva para beneficio de todos".

fluorescentes. Además, su uso permite un importante

La aplicación de luz LED trajo aparejados grandes

ahorro de energía, pues consume aproximadamente

beneficios, ya que al usar el LED azul, la luz blanca

un cuarto de la electricidad que requiere la ilumina-

puede ser creada de un modo completamente distin-

ción habitual.

to, de una manera mucho más eficiente que como se En realidad, la transformación de esta tecnología se

Tecnología innovadora y amigable con el ambiente

inició cuando los físicos produjeron luz azul brillante

Otro aspecto importante con respecto a la tecnolo-

con semiconductores, algo que los científicos procu-

gía de luces LED es el vinculado con la ecología, ya

raban desde hacía décadas. La tecnología LED ha

que permite economizar recursos: los materiales

revolucionado el siglo XXI, tal como lo hicieron las

que se utilizan pueden durar 100 mil horas, lo que

lamparitas eléctricas de luz en el siglo XX. Debido a

establece una diferencia abismal con las 1.000

su potencial y los resultados que permite obtener, este

horas de luz que aportan las bombillas incandes-

nuevo invento puede ser comparado con un total de

centes y las 10 mil horas proporcionadas por las

16 bombitas de luz regular y cerca de 70 lámparas

luces fluorescentes.

hacía anteriormente.

Armado_CooperVision:Maquetaci贸n 1 21/11/14 13:26 P谩gina 1

armado Actualidad Ciencia_OK:Maquetación 1 21/11/14 08:06 Página 4

Actualidad Ciencia Una nueva forma de ver el mundo

"Dado que en torno a un cuarto del consumo mundial de

Universidad de California.

electricidad se dedica a iluminación, las LED contribuyen a

El comité de Física de la Academia Sueca de Ciencias concluyó que con la

ahorrar los recursos de la Tierra", indicó el Comité. En este caso, los tres físicos trabajan en la Universidad de Nagoya, en Japón, en donde además Akasaki y Amaro son profesores. Isamu Akasaki, nació en 1929 en Chiran; dicta clases en Nagoya y también en la Universidad de Meijo. Por su parte, Hiroshi Amaro nació en

Con la ayuda de moléculas fluorescentes, los ganadores del Nobel de Química eludieron cualquier restricción de tamaño, y su innovador trabajo llevó la microscopia óptica a las nanodimensiones.

1960 en Hamamatsu, en tanto Shuji

luz azul emitida por diodos (LED), los tres físicos inventaron una nueva energía eficiente y un recurso de luz más amigable. La Física es considerada por el equipo que evalúa los postulantes a ganar el Premio Nobel como la más básica de las ciencias naturales. Sin embargo, también está relacionada con fenómenos químicos y astronó-

Nakamura es un ciudadano estadounidense nacido en

micos, por lo que en ocasiones estas disciplinas sue-

Ikata, Japón, en 1954, y también es profesor de la

len superponerse unas con otras. F

El mayor reconocimiento La ceremonia formal de entrega de los Premios Nobel se realizará –tal como marca la tradición– el 10 de diciembre, fecha en la que se conmemora la muerte de quien los instauró a fines del siglo XIX. Tendrá lugar en dos sitios: en Oslo se entregará el galardón de la Paz y en Estocolmo se hará lo propio con los de Medicina, Física, Química, Literatura y Economía. Los premios Nobel otorgan una recompensa de 8 millones de coronas suecas (alrededor de un millón cien mil dólares) a los ganadores; fueron creados por el empresario industrial Alfred Nobel en 1896. Por ese motivo llevan su nombre; se entregaron por primera vez en 1901.

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El Observador Novedades

Nueva gerencia comercial en Optiway Optiway anuncia la incorporación de Sandra Morini como Asesora y Gerente Comercial de la empresa. En esta posición Morini será la responsable de liderar el equipo comercial asistido por Matias Waisman, con el objetivo de proyectar nuevas estrategias que apuntarán a aumentar la visibilidad de sus marcas en los puntos de comercialización, y también realizar distintas jornadas de training en ventas, para las cuentas clave de la empresa. Anteriormente, Morini se desempeñó como representante de venta nacional de las líneas Luxury and Premium en Luxottica Group Argentina y desde fines 2012 como Trainer specialist en LuxAcademy LATAM Sur.

Premio Especial Optitech, sponsor oficial de la Serie K21, estará presente en la nueva edición del K42 Villa La Angostura con el Premio Especial de Montaña, para el primer hombre y la primera mujer que lleguen al punto más alto del Cerro Bayo (a 1782 msnm) y esté entre los tres primeros de la general de su rama. Competidores provenientes de los más diversos lugares de Argentina y el mundo desafiarán sus límites en los incomparables paisajes patagónicos. El modelo Pegasus OP169, de la línea de intercambiables, es el aliado perfecto para llegar a la meta final, ya que con él en sólo segundos se pueden pasar de lentes para sol pleno a lentes para días nublados o lluvia.

Mes de la Salud Visual La Agencia Internacional de Prevención de la Ceguera busca eliminar para el año 2020 todos los casos de ceguera evitable. Uniéndose a este propósito, Transitions Optical invitó a celebrar durante todo octubre el Mes de la Salud Visual, buscando generar una cultura de cuidado de los ojos en las distintas etapas de la vida y destacando que hay varias acciones que se pueden hacer cada día para conservar la salud visual y evitar complicaciones en el futuro. Consultar con el especialista, usar la prescripción óptica indicada, proteger la vista de los rayos del sol con lentes adaptables de uso diario que regulan la cantidad de luz que ingresa a los ojos y bloquean el 100% los rayos UVA/UVB, no auto medicarse, alimentarse bien, no fumar, utilizar una iluminación adecuada y no adquirir lentes en la calle, son algunos de los consejos de Transitions para cuidar la salud visual.

Armado_Berpharma:Maquetaci贸n 1 17/03/14 11:09 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias_OK:Maquetación 1 21/11/14 10:45 Página 2

El Observador Novedades

Transitions® Running 2015 La 9º edición de la carrera Transitions® Running se realizará el sábado 21 de marzo, a las 18 horas, en Valle Grande en San Rafael, Mendoza. La competencia, organizada por Óptica Gallo de San Rafael, Esfuerzo Deportivo y Transitions®, recorrerá el Cañón del Atuel y contará, como es tradicional, con una modalidad competitiva de 15 km y otra participativa de 6 km. A éstas se agrega, por primera vez, un recorrido recreativo de 1 km para niños. El objetivo de la carrera es promover la salud visual y la vida sana a través de la actividad deportiva. A ello, se suma el propósito de reunir recursos para solventar el programa social Ver bien para aprender mejor, una iniciativa de Essilor Argentina, que trabaja en escuelas rurales para la prevención y el tratamiento de niños con dificultades visuales.

Convenio de promoción industrial Gonzalo Bichara Productos Opticos sigue adelante con su estrategia de expansión y ampliación de servicios. En este sentido, el sábado 8 de noviembre firmó un Convenio de Promoción Industrial, en una ceremonia de la cual participaron el Jefe del Gabinete de Ministros de la Nación, Jorge Capitanich, y el Vicegobernador de la provincia del Chaco a cargo del Poder Ejecutivo, Juan Carlos Bacileff Ivanoff. El acto tuvo lugar en la localidad de La Leonesa, a 80 kilómetros de la ciudad de Resistencia, donde se celebró la ampliación del molino arrocero y la planta fraccionadora de una empresa de la zona. Allí se rubricaron entonces dos promociones industriales: uno para Colorjet SRL, y otro con Héctor Gonzalo Bichara. En el caso de Gonzalo Bichara Productos Opticos, fue promocionada la firma para la la ampliación, puesta en funcionamiento y explotación de un laboratorio óptico para la producción de lentes oftálmicas con tecnología Freeform, en Resistencia. La inversion en activos fijos es de casi 5 millones de pesos, y la empresa en la concreción de este emprendimiento industrial empleará un mínimo de 3 a 5 personas, en relación de dependencia. El laboratorio va a funcionar con equipamiento y maquinaria de la firma Satisloh, con la cual ya se han firmado los acuerdos correspondientes. Por otra parte, continuando con sus planes de expansión territorial en todo el país, Gonzalo Bichara Productos Opticos inaugura en diciembre una nueva sucursal de la empresa en Mendoza, donde contará con todo lo necesario para el calibrado y realización de lentes.

Armado_Vitolen:Maquetaci贸n 1 21/09/14 19:02 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias_OK:Maquetación 1 21/11/14 10:45 Página 3

El Observador Novedades

Borsalino en todo el país Borsalino realiza tres giras al año para renovar el interés de los consumidores y sumar así cada vez más clientes en todo el territorio nacional. Para quienes buscan anteojos resistentes, de calidad y diseños atractivos para hombres, mujeres y niños, las líneas de la marca pueden encontrarse en Resistencia, San Miguel de Tucumán, Salta, Posadas, Córdoba y Paraná, también en Rosario,

El foco puesto en la seguridad

Comodoro Rivadavia, Trelew y Ushuaia; y en numerosos pueblos del interior del país como San Martín de las Escobas en

La empresa Protegido 24 ha desarrollado un siste-

Santa Fe; El Soberbio en Misiones; Quitilipi, Chaco y Chos

ma de video vigilancia y monitoreo de alarmas con

Malal en Neuquén. El equipo de ventas de la compañía, es el

beneficios exclusivos para ópticas, con la mejor tec-

único autorizado para realizar la distribución de Borsalino.

nología en seguridad integral del mercado. El sistema de seguridad integral con LookOver per-

En todas las vidrieras

mite tener una visión total de lo que pasa en la óptica, tanto cuando está abierta como cuando está cerrada, desde cualquier lugar y en tiempo real.

Adriana Costantini está llevando a cabo una serie de acciones

Se trata de un sistema de alarmas monitoreadas

vinculadas con las vidrieras en ópticas de distintos puntos del

que se complementa con un circuito cerrado de

país con el objetivo de aumentar la visibilidad de la marca y

televisión, que permite al usuario acceder a las imá-

mostrar las distintas líneas de su colección de gafas.

genes de las cámaras desde el propio local o

La línea Pret a Porter Luxury, ideal para un estilo sofisticado y

desde cualquier dispositivo conectado a internet.

glamoroso, está compuesta por modelos con frente piloto en

Sólo él puede hacerlo, y con el fin de controlar las

metal que se destacan por sus detalles de revestimiento en

áreas protegidas del negocio y los movimientos

cuero y apliques de cristales de Swarovski. Por su parte Pret a

dentro del salón de ventas, depósito o zonas de

Porter ofrece modelos en acetato de inspiración vintage, apos-

acceso.

tando al color, el animal print o las transparencias como el

Entre las características más importantes del siste-

encaje. Por último, la gran novedad de esta temporada es la

ma LookOver, éste permite: observar lo que sucede

línea Jeans Sportware, cuyo sistema de varillas reversibles per-

en las áreas protegidas durante las 24 horas todos

mite tener dos colores en una sola gafa y estar siempre impe-

los días del año, controlar los movimientos de clien-

cable. Adriana Costantini y Optiway SRL acompañan todos los

tes y personal, y también revisar las imágenes que

productos con un lujoso estuche protector y una gamuza.

quedan grabadas para su control. Además, como novedad en el mercado, incorpora LookBackSystem, un sistema exclusivo que, en caso de reportarse un evento de intrusión, habilita a que la central de la compañía pueda acceder a la visión de las cámaras infrarrojas para evaluar la situación, y permite retroceder las imágenes hasta treinta segundos para detectar qué produjo ese evento.

Armado_Gonzalo Bichara:Maquetaci贸n 1 15/11/13 09:34 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias_OK:Maquetación 1 21/11/14 10:45 Página 4

El Observador Novedades

Conferencias en Clar Lens Argentina Clar

Lens

Argentina,

representante

autorizado

Coopervision, brindó una conferencia a los alumnos del último año de la carrera de Óptica y Contactología de la Escuela Manuel Belgrano, EMET 11 de la Ciudad de Buenos Aires. La charla estuvo presentada por Ruben Villoslada, titular de la empresa, acompañado por Daniel Micucci y Diego

Nuevos integrantes del Team Optitech Hace diez años que Optitech trabaja en el desarrollo de anteojos para el deporte y actividades al aire libre, acompañando a los deportistas de elite que conforman el Team Optitech quienes a su vez aportan ideas para mejorar las prestaciones de las gafas para cada uso específico.

Battilana, agentes de cuenta de la misma. El principal orador del encuentro fue Roberto Marzano, Gerente para el Cono Sur de Coopervision quién disertó sobre los nuevos diseños tóricos en los lentes de contacto, la asfericidad y los materiales de Hidrogel de Silicona de Tercera Generación. Asimismo, Clar Lens donó cajas de prueba de Lentes de Contacto para la cátedra a cargo de la Profesora Karina Hernández.

La empresa invitó a nuevos atletas a formar parte de su equipo y a desafiar sus límites. La mediofondista chubutense Evangelina “Vanshi” Thomas; el equipo de 49erFX conformado por Jazmín López Beker y Belén Tavella; y la dupla de Virginia Zonta y Julieta Puntín, de la Selección Argentina de Beach Volley, son las cinco mujeres que se incorporarán al Team Optitech mientras buscan sus plazas para los Juegos Olímpicos de Río 2016.

Campaña Nacional de Prevención de Ceguera por Diabetes 2014 Una vez más, Transitions Optical acompañó al Consejo Argentino de Oftalmología (CAO) en su 16º Campaña Nacional de Prevención de Ceguera por Diabetes. Durante una jornada completa médicos oftalmólogos de todo el país atendieron gratuitamente a personas diabéticas con el objetivo de detectar posibles cuadros de retinopatía diabética, una enfermedad nociva para la salud visual y que en sus estadíos iniciales no produce síntomas. La acción se llevó a cabo el 21 de noviembre de 2014 en diversos centros oftalmológicos públicos y consistió en la realización de un examen de fondo de ojo, un proceso indoloro y rápido que comprueba la presencia o no de la patología.

Armado_Clar Lens:Maquetaci贸n 1 13/05/13 22:50 P谩gina 1

armado Personajes Literatura_Eco_OK:Maquetación 1 21/11/14 08:59 Página 1

Anteojos y literatura Umberto Eco

El genio de los signos Es uno de los grandes intelectuales contemporáneos y combina en sí mismo una dualidad que muy pocas personas alcanzan: goza de un enorme prestigio en los ámbitos académicos debido a su destacada labor como semiólogo, filósofo y escritor; pero también ha llegado a ser una figura muy reconocida a nivel popular, sobre todo por su novela El nombre de la rosa y la posterior adaptación para el cine.

Autor de una variada obra –que incluye ensayos filosóficos,

“honoris causa” otorgados por universidades de todo el

escritos referidos a los medios de comunicación y su papel

mundo. Y entre los premios y condecoraciones que ha

en la sociedad moderna, análisis del discurso, notas perio-

ganado a lo largo de su extensa trayectoria se cuentan los

dísticas, artículos de actualidad, textos sobre semiótica y

más codiciados por cualquier escritor, filósofo y ensayista:

relatos de ficción– Umberto Eco es dueño, además, de una

desde el Príncipe de Asturias de Comunicación a la Legión

imagen particular, sumamente caracte-

de Honor francesa, pasando por el

rística. De rostro de bonachón y

Foro de Sabios de la Unesco.

barba, habitualmente fuma habanos o cigarros y usa sombrero. Completa su peculiar estilo con unos anteojos redondos o de marcho ancho, con lentes bifocales que, aunque pueden parecer pasados de moda en pleno

A pesar de la envergadura de su figura en el mundo literario y académico, puede decirse que Eco es y vive como una persona común.

auge de los progresivos, son ya una

Perfil de un académico popular A pesar de la envergadura de su figura en el mundo literario y académico, puede decirse que Eco es y vive como una persona común. Se casó en

marca característica de su personalidad y estilo.

1962 con Renate Ramgel, una especialista en arte nacida

Precisamente, si hay un rasgo que distingue a Umberto Eco

en Alemania, y aún hoy comparte con ella un dúplex en un

es su enorme popularidad. Sus novelas son leídas por faná-

edificio antiguo de Milán.

ticos en todo el mundo, en tanto sus ensayos atraen tanto a

Otra particularidad de este genial escritor y filósofo es que

investigadores y especialistas como a estudiantes y simples

lleva una vida privada muy discreta, sobre todo para

curiosos.

alguien que es considerado un provocador en lo profesional

Eco se ha hecho acreedor a casi cuarenta doctorados

debido al tono con que aborda ciertas temáticas en sus

armado Personajes Literatura_Eco_OK:Maquetación 1 21/11/14 08:59 Página 2

obras y a la ruptura de paradigmas que se ha propuesto

hacía cierto tiempo y comenzaba la reconstrucción. El deba-

derribar mediante sus brillantes teorías.

te social renacía en Italia, que salía de más de 20 años de

Eco nació el 5 de enero de 1932 en la ciudad piamonte-

aislamiento cultural. En ese contexto, el joven Eco decidió

sa de Alessandria, cuando Mussolini llevaba ya una déca-

dedicarse al problema estético, convencido de que había

da en el poder. Hijo de Giovanna Bisio y de Giulio Eco, su

que abrir paso a otras ideas que explicaran las nuevas for-

padre –que era empleado contable– participó en la II

mas de arte, en contraposición a las posturas filosóficas clá-

Guerra Mundial. Educado por los salesianos, al finalizar los

sicas arraigadas en los ámbitos académicos.

estudios secundarios se trasladó a Turín para estudiar

En los años siguientes se desempeñó como profesor en las

Derecho en la Universidad, pero abandonó esa carrera y la

universidades de Turín, Florencia y Milán, para acabar sien-

cambió por la de Literatura y Filosofía. En 1954 se doctoró

do el primer catedrático de Semiología en la Universidad de

con una tesis acerca de la obra del filósofo Tomás de

Bolonia. Sin embargo, también dedicó su juventud a otro

Aquino, a propósito de quien dos años más tarde escribió

tipo de obras, enfocadas en la poética de vanguardia y la

el ensayo El problema estético en Santo Tomás (1956), su

historia de la estética, entre otras temáticas. Se integró, ade-

primer libro publicado. A partir de entonces, Eco siguió

más, al grupo 63 de poetas experimentales italianos, que

siempre vinculado de un modo u otro a los temas y la cultu-

lo eligió como su guía teórico.

ra medieval, hasta llegar a convertirse en un experto en la

Asimismo, a mediados de los años ‘50 empezó a trabajar

materia.

como editor cultural para la RAI, la televisión pública italia-

El papel de los medios masivos de comunicación Cuando se graduó en Letras, la guerra ya había acabado

na, que acababa de inaugurarse. Sin duda, ésa fue una experiencia crucial en su trayectoria, más allá de su nivel de erudición, conocimientos y capacidad intelectual. En aquella época comenzaban a desarrollarse los llamados

armado Personajes Literatura_Eco_OK:Maquetación 1 21/11/14 08:59 Página 3

Umberto Eco El genio de los signos

mass media (medios masivos de comunicación), que plante-

una obra acerca de los mass media en la que analiza las

aban nuevas formas de expresión. Y para Umberto Eco el

posiciones de Herbert Marcuse y Marshall McLuhan como

problema de la modernidad residía precisamente allí, en la

representantes de hipótesis contrarias. Eco definió la síntesis

comunicación: había que comprender el funcionamiento de

entre ambos autores como “análisis estructural”: la difusión

los procesos comunicativos y los mensajes estéticos antes de

de la industria cultural es un fenómeno imparable, en donde

ocuparse de los sentimientos que ellos provocan.

el intelectual debe actuar para defender las necesidades de

Conceptos de vanguardia Durante el período que pasó en la RAI, Umberto Eco conoció a muchos artistas de vanguardia. Para uno de ellos, el musicólogo Luciano Berio, escribió un ensayo llamado Il problemi dell’opera aperta, que acabaría siendo uno de los

las personas, desconcertadas por el aluvión de mensajes

En la década del ’60, las ideas de Eco resultaron fundamentales para el desarrollo de la semiótica como ciencia.

capítulos de su libro Opera aperta, publi-

que reciben cotidianamente.

De la semiótica al gran público Umberto Eco empezó a publicar sus obras narrativas a edad madura: recién en 1980 publicó su primera novela, El nombre de la rosa.

cado en 1962. Ése fue el primer trabajo que le otorgó una

En ese libro combina todos los temas teóricos de su interés

proyección más amplia, fuera del mundo académico; en él

con una excelente reconstrucción histórica y una trama inge-

afirmaba que el arte es conocimiento y puede ser descrito

niosa. Este denso relato transcurre en una abadía medieval

por modelos cognitivos científicos, por lo tanto, la interpreta-

italiana y el protagonista es un fraile inglés que investiga una

ción de la forma artística necesita de la cooperación del

serie de asesinatos hasta resolverlos. En parte homenaje a

destinatario. En este sentido, el arte actual es un proceso

su admirado Borges (Jorge de Burgos, el bibliotecario ciego,

abierto entre el artista y el receptor.

está inspirado en él), la obra es un raro y genial rompeca-

Esta idea daba el tiro de gracia al concepto idealista tradi-

bezas de diversas formas literarias: la novela negra, el géne-

cional, por lo que suscitó una intensa polémica en Italia y de

ro histórico, el policial e incluso las modernas historietas de

inmediato posicionó a su autor como el teórico de la nueva

humor. Apenas lanzada, se convirtió de inmediato en best

vanguardia. En 1964 publicó Apocalípticos e integrados,

seller: en un mes se vendieron 600.000 ejemplares en

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armado Personajes Literatura_Eco_OK:Maquetación 1 21/11/14 08:59 Página 4

Umberto Eco El genio de los signos

Italia, que llegaron a ser 30 millones en todo el mundo. Como si la extraordinaria repercusión que tuvo con el libro no fuera suficiente, la adaptación del mismo al cine hecha en 1986 también se convirtió en un gran suceso. Protagonizada por Sean Connery, la película fue dirigida por Jean-Jacques-Annaud en coproducción entre Alemania, Francia e Italia. Consiguió un total de 16 premios en distintos festivales y concursos internacionales, además de un espectacular éxito de taquilla en todo el mundo.

Las bases de una nueva disciplina

Sin lugar a dudas, El nombre de la rosa (tanto la novela como su adaptación cinematográfica) fue la obra que convirtió a Umberto Eco en una figura popular y lo acercó de modo masivo al gran público. Su segunda novela fue El péndulo de Foucault (1988); en ella recurre a la tradición ocultista y masónica para expresar la irracionalidad de los actuales terrorismos y mafias. Sus siguientes trabajos en este género fueron La isla del día de antes (1994), parábola kafkiana sobre la incertidumbre; Baudolino (2000), una novela picaresca, también ambientada en la Edad Media; La misteriosa llama de la Reina Loana (2004) y El cementerio de Praga (2010).

Talento y una extraordinaria capacidad de trabajo Con más de 80 años de edad, Umberto Eco se mantiene igual de activo que siempre y continúa siendo uno de los intelectuales que goza de mayor prestigio académico, especialmente en el ámbito universitario y de investigación relacionado con su especialidad. Y, como una forma de que su obra pueda prolongarse en el tiempo aun cuando él ya no esté, en febrero de 2000 creó en Bolonia la

Hacia los años ‘60 Eco comenzó una carrera ascendente que lo llevaría a convertirse en uno de los más prestigiosos semiólogos del mundo. La semiología o semiótica es una de las ciencias del lenguaje, que floreció en los ‘70 y estudia los sistemas de signos en general. Puede entenderse también como una ciencia social que estudia cómo funciona el pensamiento, cómo capta el contexto, el modo en que el hombre utiliza las experiencias y las transmite. En la década del ’60, las ideas de Eco resultaron fundamentales para el desarrollo de la semiótica como ciencia; el mejor aporte que él hizo fue –como siempre– su brillante capacidad para sintetizar teorías muy diferentes. En 1968 publicó La estructura ausente, que reescribió en 1973 de un modo más orgánico y en inglés: A Theory of semiotics. En esta obra clave en su trayectoria (que en nuestro idioma se tituló Tratado de Semiótica General (1975), Eco formulaba uno de sus credos pragmáticos: una síntesis global de todos los sistemas de significación y comunicación, y una teorización ordenada de la materia. Eso permitió presentar a la semiótica frente al mundo como una disciplina científica. Con el tiempo, el escritor piamontés consiguió, además, su divulgación no sólo entre especialistas sino particularmente entre el público en general. Y esto fue logrado, en parte, porque que en sus exitosas novelas están siempre presentes la historia y la semiótica, sus dos pasiones intelectuales.

Escuela Superior de Estudios Humanísticos, la Superescuela, como se la conoce en Italia. Se trata de una iniciativa académica reservada sólo a licenciados de altísimo nivel, des-

todas sus facetas posibles. Sin embargo, tal vez el secreto

tinada a difundir la cultura universal. Desde 1969 también

del éxito de Umberto Eco radica en la absoluta coherencia

es secretario (y fundador) de la Asociación Internacional de

que existe entre el objeto de estudio que eligió, su carrera

Semiótica.

y su propia personalidad. Él disfruta de cada aspecto de su

Más allá de todo su prestigio y su altísimo nivel como inte-

trabajo y goza al compartir con otros sus conocimientos. Y

lectual, filósofo, semiólogo, docente y escritor, Umberto Eco

esa satisfacción consigo mismo y lo que hace es lo que le

representa un fenómeno cultural que excede el plano de sus

permite llegar a los demás de un modo claro y transparen-

conocimientos. Su talento natural para convertirse al mismo

te. Así evita, al mismo tiempo, que la producción intelectual

tiempo en una figura popular tiene que ver, seguramente,

se convierta en un instrumento para alcanzar el éxito: éste

con su capacidad en un campo a cuyo estudio dedicó toda

llega casi de modo natural, como consecuencia de su obse-

su vida: la comunicación, en el sentido más amplio y en

sión por conseguir la mayor calidad en su trabajo. F

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armado_Planificación_OK:Maquetación 1 21/11/14 10:54 Página 1

Management & Planificación

Otras maneras de pensar la herencia Dentro de poco más de un año debería comenzar a regir un nuevo Código Civil en nuestro país. El mismo contiene una serie de cambios importantes para la vida de los ciudadanos. Entre ellos, hay modificaciones significativas en relación con la forma en que cada uno puede planificar qué sucederá en el futuro con su patrimonio, tanto en lo que hace a sus vínculos conyugales como en cuanto a la herencia que dejará a sus familiares.(*)

Existe un nuevo Código Civil Argentino recientemente

legislación y las prácticas vigentes actualmente en nues-

sancionado, que entrará en vigencia a comienzos de

tra sociedad permitirán a los argentinos disponer de

2016, a excepción de que, después de las próximas

otras herramientas para manejar su patrimonio a futuro,

elecciones presidenciales del año que viene, su aplica-

tanto en sus relaciones de pareja como en el momento

ción sea suspendida por quien asuma entonces el

de pensar la herencia que dejan a quienes los sucede-

gobierno. Ésta es una posibilidad que, en estos momen-

rán en el tiempo.

tos, proponen algunos dirigentes de la oposición.

Con la realidad de este escenario como contexto, cabe

De todas maneras, ya sea que se aplique esta nueva

entonces preguntarse

norma tal como fue aprobada en el Congreso de la

qué significa “pensar la herencia”. Básicamente, se

Nación o que la misma quede en suspenso, tarde o

trata de considerar los asuntos de hoy, teniendo en

temprano entrarán en vigencia algunos cambios signifi-

cuenta la posibilidad del retiro de la empresa y la cer-

cativos en lo que respecta al Código Civil de nuestro

teza de que, en algún momento, a todos nos tocará la

país. Y algunas de esas modificaciones respecto de la

muerte. Ya que por más que pueda sonar un poco duro

Armado_Oftakame:Maquetaci贸n 1 21/11/14 12:29 P谩gina 1

armado_Planificación_OK:Maquetación 1 21/11/14 10:54 Página 2

Management & Planificación

o pesimista pensar en estos términos, como decía

por lo tanto, puede mantener la totalidad del patrimo-

Benjamín Franklin, “sólo dos cosas son seguras en este

nio que forme después de casado (y los frutos del patri-

mundo: la muerte y los impuestos”.

monio anterior) en condición de bienes propios. Esto

Entonces, desde esa perspectiva, pensar la herencia

quiere decir que el cónyuge, el día de mañana, ante la

representa el primer paso para encarar

muerte del esposo, participará en la sucesión de tales

una planificación sucesoria. Es decir, con-

bienes en la misma proporción que los

siderar el conjunto de medidas que puede

hijos. Sin embargo, al respecto no regirá el

tomar una persona (a quien llamamos

concepto de bienes gananciales, lo que

heredante, dado que algún día será here-

con la legislación actual significa que el

dado por otros) para transmitir su patrimo-

cónyuge recibe obligatoriamente el 50 %

nio a las generaciones siguientes, en fun-

de los bienes adquiridos después del

ción de sus deseos e intereses y respetan-

matrimonio y de los frutos de los bienes

do las necesidades de su entorno afectivo

propios.

en un marco de equidad.

Ya sea que se produzcan de acuerdo a los

Mayor poder de decisión sobre el patrimonio En términos de planificación sucesoria, el Código Civil que rige actualmente en la Argentina deja en realidad muy poco margen para la equidad (que a veces significa instaurar desigualdades

cambios previstos o no, estas

El nuevo Código Civil reduce la legítima hereditaria de los hijos a las dos terceras partes del patrimonio de los padres, por lo que una tercera parte es de libre disponibilidad.

para que todos tengan las mismas

modificaciones

algún

momento se volverán prácticamente inevitables. Y generarán cambios significativos, no sólo en las consecuencias que traen aparejadas (es decir, en lo que cada uno de los familiares recibirá en una herencia) sino, fundamentalmente, en la manera

oportunidades), dado que su eje está puesto principal-

en que cada una de las personas podrá encarar las

mente en la igualdad formal.

cuestiones patrimoniales.

Ésta es la razón por la cual quien tiene hijos sólo puede

Dichas diferencias son de gran relevancia, especial-

disponer libremente del 20 % de su patrimonio; esto sig-

mente, en el ámbito de las empresas de familia (como

nifica que la legítima hereditaria (o sea, la porción que

ocurre en muchos casos de negocios de óptica) porque,

obligatoriamente deben recibir los herederos forzosos)

a través de las convenciones prenupciales, sus integran-

es muy elevada. Yendo a números concretos y para que

tes podrán evitar que los dividendos se consideren

quede más claro este tema, esto implica que si hay

gananciales, como ocurre hasta el presente.

libertad para que quien tiene aunque sea un hijo trans-

En síntesis, el nuevo Código Civil, que se supone de

mita el 20 % de sus patrimonio, la legítima hereditaria

pronta aplicación, convoca a un mayor protagonismo

de él o ellos ascenderá al 80 % del mismo.

de las personas en relación con la decisión de qué

Aquí aparece una diferencia importante con el nuevo

sucederá con su patrimonio después de su fallecimien-

Código Civil, que reduce la legítima hereditaria de los

to, tanto en lo referido a las relaciones de pareja como

hijos a las dos terceras partes del patrimonio de los

en las cuestiones de herencia. F

padres, lo que significa que hay una tercera parte que es de libre disponibilidad para cualquier persona.

(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin

Por su parte, otro cambio importante surge en la rela-

Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria. Introductor de la práctica de la Planificación Patrimonial y Sucesoria en Argentina. Autor de numerosos artículos académicos y de divulgación de su especialidad, además de varios libros, entre ellos Exiting, el arte de dejar la empresa sin dejar la vida, que puede conseguirse en www.librosparapymes.com.ar

ción entre los esposos, ya que a través de las convenciones prenupciales una persona puede sustraerse al régimen (actualmente único) de la sociedad conyugal y,

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Presentaciones_Vulk_OK:Maquetación 1 21/11/14 10:21 Página 1

Presentaciones comerciales VULK

Con la impronta característica de Vulk En octubre, Vulk inauguró su ciclo llamado #Night Kluv, una serie de encuentros conceptuales para reunirse con amigos, seguidores y clientes de la marca, junto a representantes del fashion rock de la ciudad, con el propósito de vivir todos una auténtica experiencia Vulk, signada por el espíritu que caracteriza a la marca.

El ciclo #Night Kluv, que propone Vulk, está compuesto en

en el mercado. Pero, ¿en qué consisten exactamente las

total por tres eventos que tendrán lugar desde octubre hasta

Night Kluv? Tal como explican los responsables de este

fin de año y fijan como punto de cita distintos lugares en la

ciclo, “como conceptualización, la marca siempre trata de

zona de Palermo Hollywood, en la ciudad de Buenos Aires,

sumarse o de realizar encuentros que no sean meros even-

en consonancia con el look y la impronta que impone este

tos. Por el contrario, le resulta estratégico pensar y desarro-

barrio.

llar ‘encuentros del producto con su público’, que dejen un

Hay varios aspectos clave en estas Night Kluv, por ejemplo,

mensaje estético y señalen un camino”.

las participaciones y la estética que le otorgan diversas per-

Una cuota equilibrada de rock-urbanidad-espíritu libre que

sonalidades que se suman a la propuesta, como el barman

combine cada elemento en su justa medida es uno de los

invitado Matías Merlo; Styling Ailín Bisi; la Dirección

rasgos distintivos de la marca, además de su motivo de ins-

Creativa de Baldomero Braga Gordon; el PR Tomás Gómez

piración. Eso mismo, una verdadera filosofía de vida, es lo

Del Fresno; Ph. Patricio Colombo, Dj. Cucho y varios artis-

que se busca transmitir en cada encuentro, de forma tal que

tas más que se incluirán en los encuentros con un estilo dife-

en todos ellos se respire ese aire. Como señalan en la

rente. Cada uno de ellos apunta a dejar claramente mar-

empresa, la idea es “que cada invitado también sea clave

cado el sello Vulk en todos los invitados y participantes, es

y descubra por qué lo es; que entienda el motivo de su pre-

decir que el objetivo es poder vivenciar ese aura conceptual

sencia y a la vez viva el mundo Vulk; que lo experimente y

que impregna la marca y que hoy es fácilmente reconocible

descubra un nuevo formato de comunidad”.

Presentaciones_Vulk_OK:Maquetación 1 21/11/14 10:21 Página 2

Fans e invitados para celebrar los primeros cinco años

como resultado un encuentro divertido, que se convierte ade-

De acuerdo a la visión de la empresa, el espíritu que inten-

de Vulk. En definitiva, se trata de un ciclo que se realiza en

ta transmitir Vulk posee un magnetismo que ya ha logrado

el escenario más adecuado y deja un mensaje claro y con-

seducir a los compradores, por lo que muchos se han vuel-

tundente en los invitados.

to fanáticos de la marca. Orgullosos, en la firma comentan

“Celebrar y reafirmar estos primeros cinco años de Vulk es

que “cualquiera de nuestros fans es fácilmente identificable

una muy buena forma de festejar no sólo los aciertos y los

en el mercado local, pero lo más contundente es cuando

resultados obtenidos, sino también el inicio de una construc-

también se verifica esto en el exterior, incluso en algunos

ción de marca que ya está implantada en el mercado local

mercados que pueden parecer impensados se replica esto

y desde donde apostamos a seguir creciendo”, aseguran

mismo y la euforia rockera también pasa a experimentarse

los directivos de Vulk Eyewear.

más en el marco ideal para celebrar los primeros cinco años

a través de nuestros anteojos”. Otro punto clave de estos encuentros son los invitados: clientes, amigos que acompañan a la marca, figuras del mundo que rodea a Vulk y los empresarios más destacados del mercado óptico se dan cita en estos eventos, así como

Además de los motivos ya señala-

Los eventos Night Kluv buscan hacer vivir a los participantes la experiencia de la marca Vulk, que para ello activa los valores que comparte su comunidad.

también los clientes del segmento

dos, como en cada momento que propone Vulk siempre hay novedades, esta vez se aprovecha la ocasión para realizar la presentación y el lanzamiento de Rockstar Limited Edition, un nuevo modelo de la marca pensado para transformarse en ícono de las estrellas

retail de los deportes extremos, que marcan la tendencia del

de rock, que representa fielmente la actitud de todos los

streetstyle local. Éste es uno de los valores más importantes

usuarios que se sienten verdaderos rockstars.

que sustenta la marca: la aceptación de la misma por parte

En la reciente Night Kluv, su exhibición apuntó a resaltar sus

de estas personalidades y empresarios. De alguna manera,

principales características y virtudes mediante unas columna-

este ciclo representa también una forma de compensar la

tas de acrílico negro y cristal con tecnología LED, que le

apuesta de ellos al apoyar a Vulk y reafirma la elección rea-

aportaron al producto ese toque de luz y modernidad justas

lizada.

para destacarlo y no pasar desapercibido.

Como se dijo, los eventos Night Kluv buscan hacer vivir a

La próxima edición de Nigth Kluv, en el mismo formato, bus-

los participantes la experiencia de la marca, que para ello

cará llevar aún más allá a todos los invitados, prometiendo

activa los valores que comparte su comunidad. Esto da

más diversión e interacción con el público de la marca. F

Presentaciones_Vitolen_OK:Maquetación 1 21/11/14 08:39 Página 1

Presentaciones comerciales VITOLEN

Medio siglo de vida Laboratorio Vitolen está de festejo, porque no todos los días una empresa cumple medio siglo de vida. Y por eso mismo decidió celebrarlo a lo grande: el pasado domingo 12 de octubre realizó una importante reunión en un salón de la localidad santafesina de Rafaela. Para celebrar un logro tan importante como es cumplir su

do Ugo Lencioni, un inmigrante y emprendedor italiano,

50º aniversario, la empresa Vitolen decidió compartir ese

llega a la colonia de Rafaela que por ese entonces tenía tan

momento especial con mucha gente que la ha acompaña-

solo dos mil quinientos habitantes. Allí es donde decide ins-

do a lo largo de todos estos años. Entre otros invitados, asis-

talar su “botica”; una vez finalizada la década del ’20, su

tieron los colaboradores de su casa central y de las oficinas

hijo menor, Vito Lencioni, se incorpora al negocio familiar.

externas instaladas de todo el país, acompañados por fami-

Ya en los años ‘40, cuando la óptica aún era sinónimo de

liares y amigos Así, alrededor de 300 personas se dieron

un trabajo artesanal, la empresa comienza a realizar sus pri-

cita para participar de una cena show y disfrutar de una

meras inversiones en tecnología, con el fin de brindar un

noche muy especial. Con la actuación de humoristas, músi-

mejor servicio a sus clientes.

ca en vivo y un clima de gran felicidad, la fiesta se prolon-

En 1961 fallece don Vito Lencion y entonces quedan al

gó en una velada que estuvo marcada por el entusiasmo y

mando del negocio sus hijos Roberto e Ivo, quienes toman

la alegría.

una arriesgada decisión: con la idea de tallar sus propias

La emoción y los recuerdos se hicieron presentes a lo largo

lentes, dan inició a la actividad industrial de la empresa.

de toda la noche, compartiendo la alegría de una reunión

De este modo, nace Vitolen en octubre de 1964, casi como

muy especial, que seguramente quedará grabada por largo

una consecuencia natural del proyecto que se había enca-

tiempo en su memoria.

rado. En ese momento ingresan a formar parte de esta

Los orígenes de una larga historia Los inicios de Laboratorio Vitolen se remontan a 1900, cuan-

maravillosa aventura, como ayudantes, dos jóvenes recientemente ingresados al rubro de la óptica: Homero Enrico y Romildo Sanmartino. Ambos, con el tiempo, se convirtieron

Presentaciones_Vitolen_OK:Maquetación 1 21/11/14 08:39 Página 2

en colaboradores fundamentales de ese nuevo y arriesgado

a Marcelo e Ivo Lencioni, Hugo Sanmartino y Gerardo

emprendimiento.

Lencioni; en definitiva, nuevos nombres pero viejos apellidos

El comienzo de la actividad industrial

bien conocidos.

La expansión del laboratorio fue permanente, casi desde un

De cara al futuro

primer momento, cuando fue creado,. Ese proceso de inno-

Para responder a las necesidades actuales del mercado se

vación y mejoras se notó de forma importante sobre todo en

anexaron nuevos equipos de generado y pulido con carga

las décadas del ‘60, ‘70 y ’80.

automática para el tallado puntual digital, lo que permitirá a

Sin embargo, el proyecto inicial fue creciendo y consolidán-

la firma duplicar su actual capacidad de producción.

dose. Así se construyó la actual planta industrial y se adqui-

Además, se ha ampliado la sala de tratamiento antirreflejo, con la incorporación de nuevos

rió luego en Estados Unidos un completo y moderno laboratorio Coburn (el precursor absoluto en Argentina). Al mismo tiempo, por primera vez se elaboraron lentes orgánicas especiales mediante estos nuevos procesos; Vitolen fue además el primer laboratorio en anexar la sección de calibrado y armado como servicio com-

En el festejo por los 50 años de Laboratorio Vitolen, alrededor de 300 personas se dieron cita para disfrutar de una noche especial.

equipos. Orgullosos y muy contentos por haber cumplido en 2014 sus primeros cincuenta años de vida,

los

directivos

Laboratorio Vitolen siguen pensando cómo mejorar la calidad del servicio y los productos que

plementario. Todas estas incorporaciones e iniciativas permitieron incrementar notablemente la cartera

brindan. Y ya encaran los planes para los próximos dos

de clientes y convirtieron a Vitolen en un referente del merca-

años. Así es como en enero de 2015 planean inaugurar la

do. Al filo de terminar el siglo XX, los años de la década del

ampliación de la sala de tratamientos y en marzo hacer lo

‘90 y principios de 2000 fueron muy duros de transitar para

propio con la remodelación de la planta de tallado digital.

Vitolen por diversos motivos, entre ellos, lógicamente, la difí-

Asimismo, en el transcurso del próximo año se abrirán dos

cil crisis que le tocó atravesar al país. Fue entonces cuando

nuevos centros de distribución en el interior del país. Y entre

los emprendedores que habían fundado el laboratorio com-

2015 y 2016 tienen previsto realizar nuevas inversiones en

prendieron que era el momento de dar un paso al costado.

tecnología para continuar avanzando en el camino de la

Y tomaron la decisión de transferir el control de la empresa

excelencia. F

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Bonnie, de Elizabeth Arden Bonnie es un modelo destacado de la línea Elizabeth Arden, realizado en acetato hand made con bisagras metálicas. Como todos productos de la marca de Interóptica, este anteojo cuenta con patillas diseñadas con un estilo femenino y sofisticado, que combinan mate-

Patillas intercambiables

riales como el acetato con detalles metálicos.

Plug In es un nuevo lanzamiento de Rusty Eyewear, con un armazón en G-Flex y lentes en policarbonato. Este anteojo ultraliviano que brinda confort además de una completa protección frente a los rayos UV se destaca

especialmente

por

Sistema

Bonnie, de Elizabeth Arden, se presenta en tres estilos diferentes de frente y en una gama de nuevo colores, brindando además la posibilidad de usar lentes graduadas.

Patillas

Intercambiables. El modelo incluye en su presentación un Box Set con una patilla de recambio. Plug In ofrece también ocho posibilidades de color.

Mujeres activas y elegantes Teresa Calandra Anteojos presenta su colección inspirada en la esencia de la naturaleza con colores, texturas y materiales combinados, creada con el fin de distinguir la mirada de las mujeres argentinas. Para esta temporada, la marca de Alges, propone acetatos de diversos tonos como sutiles olivas, habanos, violetas o animal print. La nueva campaña de publicidad de Teresa Calandra Anteojos fue realizada en locaciones exclusivas, con una estética cuidada que define el estilo de las usuarias de la marca, mujeres activas y emprendedoras que desean verse siempre elegantes.

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Armado_Observador Productos_OK:Maquetación 1 21/11/14 10:36 Página 2

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Nueva versión de un clásico Mormaii presenta la reedición de uno de los modelos más exitosos de la marca: Joaca II. Con una impronta aun más deportiva y colores jugados, este anteojo ya se posiciona como una de las gafas más vendidas de la colección. Este diseño de la empresa Interóptica está producido en inyección de grilamid, con lentes base 8, que le aportan un calce anatómico, confortable y envolvente.

Gafas de sol polarizadas con flex La colección Rebel 2015 presenta frentes inyectados en distintos tonos como blancos o azul eléctrico, con lentes polarizadas con reflejos dorados, plateados, azulados, rojos o naranjas. Todos los modelos pueden adaptarse con lentes graduadas y permiten montar progresivas cómodas, a la vez que ofrecen una buena protección solar. Los tres nuevos conceptos de Rebel son: Avner 2, con monturas de acero inoxidable rectangulares o formas inyectadas, de línea dinámica y un terminal largo bi-inyectado, biselado y estriado; Trent 2 realizado con frentes inyectados rectangulares o piloto, en tonos vivos combinados con lentes espejadas de colores, en una amplitud de tallas del

Actitud irreverente

56 al 64; y finalmente Marvin 2, que propone un estilo urbano, inspirado en los años cincuenta, con frentes retro renovados y lentes polarizadas grises o marrones.

Luck & Thanks es un modelo inspirado en el electro rock y las salidas nocturnas de personajes con actitud irreverente. Este armazón ultraliviano de G-Flex, con cristales en REVO, se presenta en siete variedades de colores. Sin dudas el nuevo lanzamiento de Vulk Eyewear se perfila como el anteojo indispensable para disfrutar del próximo verano, y también de algunas noches largas cercanas a la playa o la ruta.

Rosario, modelo de Borsalino La colección de sol de Borsalino incluye novedades elegantes y modernas para que hombres y mujeres puedan proteger sus ojos sin perder estilo ni glamour. Entre las nuevas propuestas se distingue Rosario, una pieza confeccionada en acetato de líneas semi-rectangulares y patillas de metal trabajadas con delicadeza. Este modelo, está disponible en varios colores y en las patillas presenta una vaina y aplicaciones de strass que le otorgan una cuota de originalidad.

Armado_Estuches Liberty:Maquetaci贸n 1 21/11/14 12:33 P谩gina 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Inspiración maya Inspirados en los pueblos originarios de Latinoamérica, especialmente Incas, Mapuches, Amazonas y Aztecas, Absurda creó su nueva colección con diseños de tramas, detalles metálicos y telas similares a las que utilizaban estas cul-

Frescura y versatilidad Entre los modelos recientemente incorporados a la nueva colección de sol de Borsalino se destaca Lalo, una pieza con varias opciones de color que otorga comodidad, frescura y versatilidad a la hora de combinar el look.

turas, adaptándolas a cada pieza con diferentes técnicas. Wipil, es uno de los modelos más destacados y representativos de la nueva campaña. Para este diseño se utilizó la tela típica usada en las vestimentas mayas, aplicada sobre un armazón de acetato hand made con bisagras metálicas.

Este anteojo de diseño moderno es ideal para lucir durante la temporada primavera-verano por su forma semiovalada a base de metal y acetato. Lalo ofrece una amplia variedad cromática que incluye el cobre con animal print en rosa y azul, y para los que prefieren lo clásico, también tiene su versión en plata con negro. Este modelo de Borsalino presenta además combinaciones de plata con gris jaspeado, dorado con habano y dorado con negro.

Colección Art Flowers La colección Art Flowers nace de la tendencia de moda conocida como Floral Print. Etnia Barcelona hace una lectura artística de los clásicos estampados florales, reinventándolos en salpicaduras de muchos colores y llevándolos a un universo abstracto, con renovados diseños. Estas composiciones que abarcan varias gamas cromáticas presentan tonos fríos como azules y verdes, así como otros cálidos que incluyen el rojo y el amarillo. Estos colores han sido creados en block de acetato en la fábrica de Mazzucchelli, Milán, con un acetato 100% eco-friendly, fabricado con compuestos orgánicos naturales como el algodón y la pasta de celulosa, completamente reciclable y biodegradable.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Estilo surfer Con un armazón en G-Flex y lentes en policarbonato, Jalima es un nuevo lanzamiento de Rusty Eyewear. Este anteojo ultra moderno, de estilo surfer es la propuesta ideal de la marca tanto para la playa como para la ciudad por sus toques urbanos. Jalima ofrece 100% protección UV y también permite elegir según el gutso del usuario entre sus nueve posibilidades de color.

Mohs Two Hundred Mohs Gafas se prepara para este verano 2015 con una colección que cumple con las necesidades actuales de los usuarios de gafas. El nuevo modelo, Two Hundred, se incorpora a la línea ampliando la propuesta de la marca

Cuidarse del sol puede ser divertido Los modelos de la línea Optitech Kids están diseñados con fil-

con su diseño moderno y confortable, en una amplia gama de colores mate combinados y cristales espejados Polarizados.

tro UV400 y Specblue Lens, que protegen a los más chicos de posibles enfermedades causadas por la exposición a rayos UVA, UVB y a la luz azul, manteniendo la percepción nítida y natural de los colores, sin distorsiones. Optitech Kids ofrece anteojos con modelos divertidos y originales, hechos con materiales súper flexibles y resistentes, brindando la mayor comodidad de calce, para que los chicos no quieran dejar de usarlos.

Apuesta segura Ozono Gafas acompaña con entusiasmo a sus clientes y amigos en esta temporada de sol, sumando nuevos diseños para cumplir con las necesidades de los usuarios de la marca. La colección, acorde a las últimas tendencias de la moda, está compuesta por anteojos realizados en TR90, con cristales Polarizados y Antirreflex. La empresa Sun Optical’s Group que mantiene estándares de alta calidad en sus productos, apuesta una vez más a posicionarse por su atención y entrega inmediata, así como por los precios convenientes.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Protección solar con glamour Inspirada en el universo de la naturaleza, Koali ofrece una colección original y glamorosa para mujeres que desean lucir una gafa de sol diferente. Los modelos de acetato hecho a mano o acero inoxidable con acabados y detalles cuidados han sido diseñados para brindar máximo confort. Las piezas de la colección están equipadas con lentes en CR39 o policarbonato, degradadas. Además, como son realizados en base 6, pueden usarse con lentes correctoras, y vienen equipados con Stop Bisagras. La nueva colección de la marca de Acos propone tres conocidos conceptos ópticos reintepretados en versión solar. Koali Quetzal presenta colorido y elegancia

en formatos

sofisticados, redondos o mariposa en acetatos brillantes. El

Vulk edición limitada Vulk presenta 1969,

el nuevo

modelo que completa la propuesta de clásicos rock de la marca. Este anteojo rescata en su diseño el espíritu libre y rebelde del legendario festival Woodstock. 1969

es una edición limitada

indispensable y viene junto a un Box Set de destacada calidad.

Koali Népenthes plantea un frente envolvente y generoso, con dos ramales

acero

inoxidable. Por su parte, Corail 2 ofrece frentes de acetato y una paleta de colores tricapa y varillas de metal talladas. Los modelos de esta línea son tratados en tonos contrastados donde el frente oscuro armoniza con una varilla pastel con tratamiento bicolor.

Un estilo personal Compuesta por gafas realizadas en acetato y metal de la más alta calidad, la colección Mariana Arias 2014 se destaca por sus cuidados detalles y por su colorido. Acompañando la seducción y el

Gorilla Grove, una nueva propuesta

desenfreno que la marca siempre transmite y refleja en sus diseños, la campaña de comunicación visual

L&D Visual presenta Gorilla

de Mariana Arias Anteojos (de la

Grove, una nueva propuesta

empresa Alges) reproduce concep-

de gafas dirigida al público

tos de la moda mundial que definen

joven, con diseño atractivo y audaz, a un precio accesible. La marca ofrece una variedad de tres líneas: Xports, Mainstream y U´Rock, cada una con un perfil particular y propio, abarcando desde estilos más sport hasta otros bien a la vanguardia. Para esta primera etapa de lanzamiento; Gorilla Grove se presenta en veinte posiciones de tres colores cada una. Todas las piezas de la colección vienen acompañadas con un estuche rígido. Seguilos en @gorillagrove o www.facebook.com/gorillagrove

el estilo personal de sus usuarias.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Tradición y vanguardia Para esta temporada Legacy presentó una línea de gafas en el clásico formato clipper, en esta oportunidad renovado con un estilo más transgresor. Las piezas de la colección realizadas en metal

Diseño exitoso Cruiser lanza esta temporada una edición limitada de su modelo S11. Este diseño, uno de los más exitosos de la marca, presenta patillas estampadas con imágenes conmemorativas de los Winter Olympic Games de

plata y negro se combinan con tres modernos colores de cristales espejados y polarizados, verde, azul y anaranjado. Una vez más y respetando la identidad de marca que los caracteriza, Legacy propone conjugar tradición con un diseño de vanguardia, acorde a las últimas tendencias.

los años setenta. El S11, fabricado integramente en zilo italiano, incluye bisagras flex y grabados bajo relieve con láminas metálicas en el interior de las patillas.

LG Flex se renueva Año tras año Distribuidora Luján Guadalupe genera nuevas opciones para sus clientes ofreciendo mayor comodidad y mejorando el diseño de sus productos. En esta oportunidad, la empresa presenta el lanzamiento de su nuevo envase de Limpia Cristales de 150cc. en caja individual, con el objetivo de ofrecer una imagen renovada pero con el estilo que identifica a la marca.

Al día, con las nuevas tendencias Borsalino presenta su colección de sol 2014 con el propósito de estar al día con las últimas tendencias de la moda y además renovar su propuesta. Esta nueva apuesta de la empresa mantiene el espíritu de vanguardia que caracteriza a los modelos de la firma, añadiendo variedad de formas, detalles y colores. Borsalino sol 2014 está compuesta por piezas cómodas, resistentes y modernas pensadas para proteger la vista y, al mismo tiempo, aportar glamour y elegancia a los rostros femeninos y masculinos. Para esta colección, la marca ha optado por alternativas en metal y otras confeccionadas en acetato en formatos semi-rectangulares, semi-ovalados, además de algunos con forma de ojo de gato, en una amplia paleta de colores.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Simulaciones en 3D Lemon Soft, la empresa de sistemas de computación para ópticas, lanzó DigiPad Center 3D su nuevo desarrollo para Tablets. Esta potente herramienta acompañará al óptico durante todo el proceso de venta que finalizará luego con el Centrado 3D. Gracias a esta nueva tecnología, la relación con el paciente se convertirá en una experiencia innovadora ya que permite demostrarle cómo quedarán sus lentes

terminados,

qué

tratamiento

AR,

Fotocromático o Polarizado le conviene, o como verá con las distintas calidades de multifocales. El DigiPad 3D utiliza la simpleza de la pantalla táctil e incorpora la realidad aumentada que brinda la posibilidad de experimentar a través de la cámara

Gafas para el hombre argentino

de la tableta cómo se verá a través de cada tipo de lente o tratamiento.

Optiway presenta la colección primavera–verano de

Asimismo, mediante las Simulaciones 3D de

Uomo, creada para el hombre argentino que busca

Espesores de Cristales se podrá apreciar la imagen

gafas elegantes y de buena calidad, que le brinden

de un paciente virtual con la graduación, índice y

confort visual.

armazón deseado, una experiencia única patenta-

El actor Fabián Mazzei, fue elegido como imagen y

da por Lemon Soft.

modelo de la marca para representar los distintos

El sistema incluye un Centrado Computarizado 3D

estilos masculinos y mostrar las líneas para esta tem-

que no requiere de ninguna toma de medidas

porada.

manuales por parte del óptico y le da a la tableta

Ideales para un estilo urbano y moderno, Uomo propo-

una precisión de 0.25mm, sirviendo además para

ne gafas de aluminio que se caracterizan por su ligere-

cualquier tipo de armazón, incluso para los muy cur-

za y confort; también modelos a la moda fabricados en

vos, lentes base 8 o anteojos de sol graduados.

acetato; así como otros más clásicos con frente piloto y lentes polarizados que mejoran la calidad visual.

Incorporación en lentes Sunlens Optical anuncia la incorporación de las nuevas lentes con tratamiento AR y la familia de bases blancas y fotocromáticas. La empresa suma así a su stock un producto de calidad que por su material brinda ventajas como la durabilidad y la alta resistencia, además de la comodidad extra que provee el AR.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Nuevo modelo de Vulk De puro estilo Vulk, The Guardian evoca la cultura urbana y el estilo libre de la playa. Audaz, anatómico y ultra liviano, este moderno diseño llega para completar la colección de armazones de

G-Flex

Series. Ideales para quienes no resignan confort, el G-Flex es un nuevo material de inyección de Vulk que, acompañando las tendencias del mercado, incorpora matrices cada vez más evolucionadas. The Guardian es un modelo clave para esta nueva

Espíritu Lightec al extremo

colección verano 2015 y para el desarrollo de la

Lightec, junto a la empresa Acos, amplía su colec-

marca.

ción con cuatro nuevos modelos que se destacan por su diseño, tecnología, protección y confort. Combinando el TR90 con el acero inoxidable para lograr una ligereza extrema, la marca propone líneas puras y dinámicas, con dos versiones estilo banda, una rectangular alta y otra con forma de piloto, equipadas con lentes de nylon polarizadas (categoría 3), la más ligera del mercado. Estas lentes ofrecen además múltiples ventajas, como el tratamiento antirayas y una excelente resistencia a las deformaciones, a los golpes y a la deslaminación.

Amplio stock en lentes fotocromáticas Cristal Depot incorpora Lentes Fotosensibles con AR a su stock permanente. Con todas las ventajas del Cr39 en índice 1.56 y con la comodidad extra que provee el anti-reflejo, estas lentes se presentan adicionalmente con AR en Flat Top y Multifocal. Proporcionando una estética incomparable por ser transparente, liviana, plana y eliminar los rayos nocivos del sol, esta lente realizada con tecnología de masa, se raya y estropea mucho menos que las manufacturadas bajo otras tecnologías. Cristal Depot amplía así la propuesta de sus Lentes Optic para ofrecer también una línea completa con Bases Orgánicas Fotocromáticas Flat Top, Krip Tock y progresivas.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Dandy y Uptown en las vidrieras Dandy, el anteojo del imán, sigue sumando fans gracias a su practicidad y resistencia. El público encuentra en este anteojo un compañero que lo acompaña a todos lados y que lo distingue de los demás. Dandy viene en dos tamaños y quince colores diferentes. Tanto Dandy como Uptown son marcas de Enrique Raymond. Esta empresa ha incorporado una vidrierista profesional que realizará las vidrieras de sus líneas en las ópticas, con el objetivo de generar mayores ventas, utilizando nuevos elementos POP dispuestos estratégicamente para atraer al público.

Este beneficio exclusivo de

Uptown y Dandy se podrá solicitar a partir del 1 de enero.

MDQ al aire libre Ideales para prácticas deportivas al aire libre, los anteojos MDQ cuentan con polarizados TAC, de alta densidad, que no distorsionan la visión, y eliminan el resplandor. Además, vienen con tratamientos específicos como Revo, AntiFog o Hydrophobic que los convierten en productos La nueva colección de MDQ, de la empresa Alges, propone estructuras renovadas, coloraciones impactantes y mucha tecnología aplicada con el espíritu libre y alocado que representa siempre a los hermanos Weinbaum. Intensos rojos, destellantes amarillos o verdes selváticos se destacan entre las novedades del mundo MDQ, que esta temporada reafirma su compromiso con la salud visual y presenta gafas con cristales de alta calidad, que bloquean los rayos ultravioleta, en policarbonato con antireflejo o Flash.

La solución natural Avizor presenta en Alvera, la nueva solución especialmente desarrollada para Lentes de Contacto de Hidrogel de Silicona. Tras un amplio período de investigación, testeo y desarrollo (I+D), Avizor lanza al mercado mundial una solución con aloe vera que protege de una forma más natural. Estudios de investigación desarrollados por prestigiosos centros científicos europeos certifican la excelencia de Alvera por las características de sus prestaciones en relación a la citotoxicidad, limpieza, acción antibacterial y protección epitelial. La inclusión del aloe vera en su fórmula es fruto del trabajo de Avizor en el desarrollo de productos premium que respondan a la necesidad del óptico y brinden soluciones a las necesidades de sus pacientes. 102

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Exhibidores impactantes Con el objetivo de optimizar el impacto de las vidrieras, VyA presenta sus nuevos exhibidores a los que incorpora piezas más pequeñas y modernas, realizadas con matrices para inyección de policarbonato cristal, que se combinan con los colores vivos del acrílico translúcido.

Nuevo licenciatario de la marca Stone

La propuesta de VyA para esta temporada le permitirá a los ópticos ordenar el espacio de

Con más de cuarenta años de trayectoria en la fabricación

exhibición y aumentar la cantidad de piezas

de anteojos, Armacel S.A. fue elegida como la nueva licen-

en sus vitrinas.

ciataria de la marca Stone. La empresa ha diseñado y presentado una renovada línea de gafas de sol y lectura Stone, realizada en materiales actuales y modernos como el acetato y el metal acerado, solos o combinados, brindando a la línea un estilo audaz y moderno. "Estamos muy contentos de apostar por Armacel S.A. como licenciataria de los anteojos de Stone, ya que tanto por su reconocida trayectoria comercial en el mercado óptico nacional como por su reputación a la hora de fabricar anteojos de primera calidad cumple ampliamente con los estándares buscados para la marca", opinó Ariel Benedetti, Gerente de Licencias de Producto de Stone.

Presentaciones de diseño Garetto Gafas lanza al mercado una dupla de diseño con sus modelos Gerard y Lara. Gerard es una pieza para hombre en la que predominan las líneas rectas, que le otorgan al armazón una gran personalidad. Por su parte, Lara es un anteojo con inspiración retro, confeccionado en combinaciones de colores de alto impacto. La empresa, siempre a la vanguardia, presentará asimismo a los pioneros de una línea de gafas montadas al aire, los modelos Uma y Marcel. Todas estas incorporaciones de Garetto Gafas han sido confeccionadas de manera artesanal, en una amplia gama de colores y motivos, ampliando la oferta de esta línea compuesta por productos cuidados, únicos e irrepetibles.

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Clasificados Fotoptica

PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS

OFRECIDOS > Técnico Superior en Optica, Contactologo

Recibido en la Universidad Nacional de Rosario en 1987. Optómetra del Instituto CEPEC, recibido en 1997. Con experiencia en el mercado. Se ofrece para trabajar con dedicación part-time, preferentemente en Rosario o zona cercana a la ciudad. Comunicarse por teléfono con Héctor Omar Annan, al 03476-15635165

PEDIDOS > Se busca

Calibrador, con experiencia, para anteojos de sol. Interesados contactarse por mail a romiss@hotmail.com, o por teléfono al celular 115-514-5142.

> Se busca

Técnica Optica Contactóloga. Con matrícula habilitante, para trabajar en Óptica ubicada en Olivos. Requisitos: experiencia laboral comprobable en la atención personalizada de clientes y pacientes, vocación de servicio, capacidad resolutiva ante problemáticas, muy buenas relaciones interpersonales, gestión responsable y ser comprometidas en la función. Se ofrece contratación permanente y efectiva, en ámbito laboral con posibilidades de desarrollo profesional. Interesadas, enviar CV a pvarela@seleccionci.com.ar, o comunicarse al 155-626- 4476.

> Optico/a

Se busca Optico/a para para atención al público, y encargado del gabinete de lentes de contacto, para local ubicado en La Matanza, zona de Ciudad Evita. Interesados enviar CV a opticametropolitana@gmail.com

Interesados en publicar en esta sección, enviar clasificado a:

redaccion@revistafotoptica.com.ar

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OTROS > Vendo

Optica, con más de 40 años de antigüedad, en Rosario del Tala, Entre Ríos Interesados, comunicarse a eichhornaa@hotmail.com, o por teléfono al 03445-423418

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Biseladora manual sin uso, de primera marca y a un valor muy conveniente. Tiene doble bisel, y es diamantada. Interesados, comunicarse por teléfono al 1134705931, o por mail al correo electrónico danyantifaz@gmail.com

> Vendo

Biseladora semiautomática, funcionando, en buen estado. Con pantógrafo y bomba de agua, completa. Interesados comunicarse con el Sr. Alberto: (011) 4305- 7130.

> Vendo

Queratómetro de primera marca, con mesa. Usado, en muy buen estado. Interesados comunicarse por mail a optica305@gmail.com

> Vendo

Por cierre de óptica, se vende Foroptero con columna de soporte y lámpara de iluminación. También Biseladora a plantilla (de primer marca) con dos muelas diamantadas (desbaste y bisel), y otro juego de muelas más. Todo en muy buen estado: oportunidad para aprovechar. Centro optico Lizarralde, Lomas de Zamora, Buenos Aires. Interesados, llamar a Javier al teléfono (0)11 4243-2168

> Vendo

Fondo de comercio funcionando en Bariloche. Optica, contactología, prótesis ocular, baja visión y representación de audífonos. Con mercadería y accesorios. Interesados, comunicarse por mail a lagosoptica@gmail.com

> Vendo

Llave de negocio, con buenos ingresos, Optica, contactología y audiología. Optica Daniele, de la ciudad de Rufino (Santa Fe). Interesados, comunicarse por teléfono al (03382)430548, o escribir a: cnd637@hotmail.com

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Guía de Anunciantes

ARMAZONES Y ANTEOJOS Acos

Jorge Newbery 2762 (1643) Beccar, Buenos Aires (011) 4723-4391 acos@fibertel.com.ar www.acosargentina.com.ar

Franco Lent

Mohs Gafas

Álvarez Jonte 2923, Dto 4 (1417) Capital Federal (011) 4504-4402/156-493-0630 franco-lent@hotmail.com / francolent@gmail.com www.francolent.com.ar

Bruselas 36 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 4661-8448 contacto@mohsgafas.com www.mohsgafas.com

Gravity

Nortime

Cucha Cucha 2364 (1416) Capital Federal (011) 4582-0010 recepcion@alges.com.ar www.alges.com.ar

Luján Guadalupe (distribuidor) (011) 4793-8464 lgflex@lgflex.com.ar Opticist (distribuidor) (011) 155-378-8834 distribuidora.opticist@gmail.com

Armacel

Héctor Schejtman Eyewear

Alges / Dynamo

Necochea 1479 (Calle Nº 117) (1650) San Martín, Buenos Aires (011) 4755-1649 consulta@armacel.com.ar www.stone.com.ar/eyewear

Av. Coronel Díaz 2717 10º C (1425) Capital Federal (011) 4802-7788 info@hschejtman.com www.hschejtman.com

BRG Internacional

Av. Pueyrredón 480, 11º Of. 71 (1032) Cap. Fed. (011) 4862-8067 ventas@hugoparadaobiol.com.ar

M. Bernasconi 2225 (1414) Capital Federal (011) 4856-6960 / 4857-6664 info@borsalinoweb.com.ar www.borsalinoweb.com.ar

Cacic Sports Vision

Dr. Adolfo Dickman 1352/54 (1416) Capital Federal (011) 4582-0377 / 4581-1212 / 0254 info@vulkeyewear.com / info@rustyoptical.com www.vulkeyewear.com www.rustyoptical.com

Cruiser

García Lorca 3604, Ciudadela (011) 4657-7942 (Fabrica) / 4488-8666 (Oficina) contacto@cruiserweb.com.ar www.cruiserweb.com.ar

Distribuidora RD

Av.Centenario 1772 (1643) Béccar, Buenos Aires (011) 4742-8964 ventas@rdglasses.com.ar

Eleve

Varela 26 9º D Capital Federal (011) 3965-4825 anteojoseleve@hotmail.com.ar

Enrique Raymond

Av. Del Libertador 2698, 8° H (1425) Capital Federal (011) 4802-9953 ventas@enriqueraymond.com www.enriqueraymond.com

Fadep

Guevara 1323 (1427) Capital Federal (011) 4554-5001 / 02 / 03 fadep@fadepargentina.com.ar www.fadepargentina.com 108

Hugo Parada Obiol

Interoptica

Av. de Mayo 1316, 21º A (1085) Capital Federal (011) 4382-4862 info@nortime.com.ar www.nortime.com.ar

Optifull

Senillosa 367 6º "A" (1424) Capital Federal (011) 4903-2284 ventas@optifull.com.ar

Optimate

Bogado 4476 (1183) Capital Federal (011) 4862-8344 / 4861-7541 info@optimate.com.ar www.optimate.com.ar

Optitech

Av. De Los Incas 5129 (1427) Capital Federal (011) 4522-2866 info@interoptica.net www.interoptica.net

Pringles 163 (1183) Capital Federal (011) 4981-7255 optitech@optitech.com.ar www.optitechgroup.com.ar www.fleur.com.ar

L&D Visual

Optiway

Av. Agustín M. García 3755 Benavidez, Tigre (1648) Bs As (03327) 480937 / 28 logistica@lydvisual.com www.lydvisual.com PARAGUAY: Gral Díaz Nro 862, Asunción Tel. (59521) 492293 /493083 optilab@rieder.net.py USA: 14350 NW 56 th Court - Unit 115 Miami, Florida 33054 Tel. +1 786-2240789

Matt Eyewear

Villegas 2546, Ofic 2 (1754) San Justo, Buenos Aires (011) 4482- 3736 / (011) 154170-9578 matt.eyewear@gmail.com

Miraflex

Av. Álvarez Thomas 1131 2° (1427) Capital Federal (011) 4555-6333 info@optiway.com.ar www.optiway.com.ar

Orbital

Gob. Costa 215 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4464-1920 / 4469-0779 info@orbitalvirtual.com www.orbitalvirtual.com

Sun Optical's Group

Pavon 3151 (1253) Capital Federal (011) 4931-1520 / 4416 info@ozonogafas.com.ar www.ozonogafas.com.ar

Av. Corrientes 2929 8º D (1193) Capital Federal (011) 4861-6631 Cel 156-028-1118 / 291 155-774537 info@miraflex.com.ar www.miraflex.com.ar

Vision Planet

Mirta Garetto

Vision Planet

Ana Guerrieri 980 (1706) Palomar, Bs. As. (011) 4650-6491 mirta-garetto@hotmail.com www.mirtagarettogafas.com.ar

Serrano 661 4º (1414) Capital Federal (011) 5272-6120 info@visionplanet.com.ar www.visionplanet.com.ar

Uruguay: Watch & See Circunvalacion Durango 344, of 305 (11000) Montevideo, Uruguay (+598) 2916-0918 info@watch-see.com.uy

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Guía de Anunciantes

CONTACTOLOGÍA Berpharma S.A.

Viamonte 1481 6º piso (1055) Capital Federal Planta: Luis Piedra Buena 5185, Zona Promoción El Triangulo, Malvinas Argentinas, Buenos Aires (011) 4374 1301 / 4373 4027 info@berpharma.com.ar www.berpharma.com.ar

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Waicon una división de Bausch + Lomb Av. Libertador 174 piso 12 y 13 (1638) Vicente López, Buenos Aires Av. Pueyrredón 1716 3º A, Capital Federal (011) 4718-4224 www.bausch.com.ar

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Uruguay 4078 (1643) Béccar, Bs. As (011) 4737-4004 / 0800-888-4100 pedidos@buenosairesvision.net www.buenosairesvision.net

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de Beatriz Marin Av. Entre Ríos 1243 1º C (1133) Capital Federal (011) 4304-9216 / (011) 154-052-7572 (011) 156-6223-1860 ventas@beaequipamientos.com.ar www.beaequipamientos.com.ar

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Johnson & Johnson de Arg. SACeI Mendoza 1259 (1428) Capital Federal 0800-555 ACUVUE (2288) www.acuvue.com.ar

Oftakame

Picheuta 1378 (1424) Capital Federal (011) 4924-4001 info@oftakame.com.ar

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Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 / 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

Roberto L. Cristaldo

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 (0351) 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

Visiontech

Moreno 1389 (1093) Capital Federal (011) 4382-5012 visiontech@visiontech.com.ar www.visiontech.com.ar 110

Bea Equipamientos

Cir-Médica

Gallo 1527 7º piso (1425) Capital Federal (011) 4826-1100 / 4829-0434 ventas@cirmedica.com www.cirmedica.com

Micromédica Epsilon

Saladillo 2579 (1440) Capital Federal (011) 4686-0052/0175 micromedicaepsilon@speedy.com.ar ventas@micromedicaepsilon.com www.micromedicaepsilon.com

Paolo Fiorini

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G. P. Centro

Montevideo 177 (1019) Capital Federal (011) 4373-4899 / 0010 (011) 4375-0117 gpcentro@hch.com.ar Sucursal Oeste: Carola Lorenzini 3929 Local 2 (1746) Francisco Alvarez, Gral. Rodriguez (0237) 4831365 oeste@gpcentro.com.ar

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Opulens

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Roberto L. Cristaldo

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 (0351) 422- 9083 (0351) 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

Silicon Optical Argentina

Tucumán 825, 7º (1049) Capital Federal (011) 4393-0601 / 0605 info@siliconoptical.com

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