Fotoptica 136 by Revista Fotoptica

Armado_Borsalino:Maquetaci贸n 1 06/08/15 15:28 P谩gina 1

Armado_Paolo:Maquetaci贸n 1 21/11/11 13:53 P谩gina 1

Armado_Vision Planet:Maquetaci贸n 1 06/08/15 15:36 P谩gina 1

Armado_Vision Planet:Maquetaci贸n 1 06/08/15 15:36 P谩gina 2

armado_Editorial 136:Maquetación 1 07/08/15 07:36 Página 1

editorial

Hay tanta vida que sólo puede ser vivida por ti. Quedan tantos caramelos está tan azul el cielo será tan hermoso el tiempo por venir(*)

Ahora es cuando

Daniela Fernández Romero Directora

“No es un buen momento.” “¿Te parece?”. “¿Justo ahora?”. “¡¿Así como está la situación?!” Todos los que alguna vez emprendimos algo nuevo en nuestras vidas y en plena planificación, entusiasmados con nuestro proyecto, se lo contamos a alguien, nos encontramos con estas respuestas. No falla. En algunos casos son consejos dados en nombre de la prudencia; en otros, del miedo; en muchos, de la buena intención y el cuidado para evitar que nos lastimemos en el camino. Y en otros, bueno, ya se sabe. Durante cierto tiempo de mi vida me dediqué a la evaluación de proyectos, para la adquisición de negocios en funcionamiento con potencial de desarrollo. Se trataba de pequeñas empresas, en muchos casos familiares, o nacidas de la idea de un par de amigos que habían puesto manos a la obra a partir de una idea que los apasionaba. Y en función de esta experiencia, puedo decir que en todos los casos analizados, si me centraba exclusivamente en los aspectos económicos, la evaluación resultaba siempre negativa. ¿Cómo medir las ganas? ¿Cuánto vale una buena idea? ¿De dónde surge la creatividad? ¿Cómo se calcula el esfuerzo? Y sobre todo, ¿de dónde sale ese tiempo que no existe para hacer lo que nos apasiona? Yo ya lo se: no hay cálculo para medir eso. Merced a los vaivenes en las políticas de comercio exterior, el mercado óptico viene atravesando desde hace unos años un panorama difícil. Sin embargo, hay gente que abre nuevas ópticas todo el tiempo. Y también hay jóvenes emprendedores que ignorando las frases repetidas a lo largo de los siglos, se lanzan a armar nuevas empresas, arriesgando, apostando por lo que creen. Yo los felicito, porque me llenan de alegría y de esperanza. Que no nos convenzan de lo contrario: lo mejor está siempre por venir.

(*) “Porvenir”, de Samantha Navarro. Cantautora uruguaya. Incluído en su último disco: Saltar al tiempo deseado.

Armado_Rusty:Maquetaci贸n 1 06/08/15 15:38 P谩gina 1

armado_Sumario_136OK:Maquetación 1 07/08/15 08:10 Página 1

sumario .

Julio/Agosto 2015 . 136

12. Informe Especial . Sol: A todo color 22. Arte . Rogelio Polesello: Caleidoscopios 28. Marketing & Management: Los Millenials 34. Eventos Internacionales . Silmo 2015: Herramienta multimedia, una mayor conexión 38. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en armazones de sol, para la temporada 2015 50. Actualidad / Ciencia: Inventos argentinos, para ayudar a personas ciegas 58. Anteojos - Inspiración Prototype: Espíritu carioca 60. Dossier - Visionarios de Estilo . Victoria Beckham: La diseñadora de moda 66. Anteojos y música . Buddy Holly: Revolución musical con gafas 72. Anteojos - Inspiración Vulk: Mito de origen 76. El Observador: Noticias, novedades 86. Planificación & Management: Cómo enfrentar conflictos en la empresa y la familia 90. Marcas del Mundo - Coco Song: Fusión de estilos 96. Anteojos - Inspiración Ricky Sarkany: Como un viaje a Paris 98. Presentaciones comerciales - Gravity: Diseño innovador 102. Presentaciones comerciales - Visiontech: Una apuesta, para seguir creciendo 106. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 130. Clasificados Fotoptica 132. Guía de Anunciantes 138. Adelantos . Fotoptica 137: Próxima edición

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Dafne Gentinetta l Colaboradores Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) l Corrección Liliana Szwarcer l Community Manager Mariana Giffoni l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

Editor Responsable

NOS MUDAMOS Guardia Vieja 3757, 3° C, Buenos Aires (1192) l (011) 2058-4194 l www.revistafotoptica.com.ar SEGUINOS EN

www.facebook.com/fotoptica.in

@nuevafotoptica

www.pinterest.com/fotopticain

Armado_MA:Maquetaci贸n 1 06/08/15 15:37 P谩gina 1

Armado_Optitech:Maquetaci贸n 1 06/08/15 15:41 P谩gina 1

Armado_Optitech:Maquetaci贸n 1 06/08/15 15:41 P谩gina 2

armado_Informe Sol 2015OK:Maquetación 1 05/08/15 14:09 Página 1

Temporada

INFORME SOL 2015

A todo co lo r La temporada de sol 2015/2016 viene con propuestas muy jugadas en la mayoría de las colecciones que se lanzan al mercado argentino. Siguiendo las tendencias de las capitales de la moda en el mundo, este año se pueden observar líneas más audaces, que apuestan a las combinaciones de color con tonos fuertes y estridentes, no solamente en los armazones sino también en las lentes.

armado_Informe Sol 2015OK:Maquetación 1 05/08/15 14:09 Página 2

Diseños innovadores, contrastes entre las diferentes partes del anteojo, modelos de una estética cuidada y refinada más una delicada armonía entre materiales y texturas son sólo algunas de las cualidades que sobresalen en las colecciones presentadas por las principales marcas. Si bien algunas de estas características ya venían registrándose en años anteriores, ahora se acentúan aún más y dan por resultado una amplia variedad de anteojos para todos los gustos, que muestra un panorama muy alentador de cara a las ventas para el próximo verano. Lentes espejadas de color naranja con un armazón de tonos más claros o anteojos que incursionan en una paleta de distintos tonos violáceos o azulados en las lentes o en el frente y las patillas son sólo algunos ejemplos que hablan claramente de esta renovación que presenta hoy el mercado.

armado_Informe Sol 2015OK:Maquetación 1 05/08/15 14:09 Página 3

Temporada

INFORME SOL 2015

Lentes espejadas, a la moda Las lentes revo (espejadas) están a la orden del día en las nuevas colecciones de sol para esta temporada. Si bien se hallan entre las que brindan una mayor protección contra los dañinos rayos solares, priorizando de este modo la salud visual, ése no es el único motivo por el que hoy aparecen como una de las principales protagonistas en casi todas las marcas. Eso también se debe a que brindan la posibilidad de complementarse a la perfección con el diseño y la estética general de los anteojos. Las lentes ya no son sólo el elemento técnico más importante en relación con la función principal de un anteojo de sol, que precisamente es proteger la visión. Aunque lógicamente siguen cumpliendo con ese objetivo, en la actualidad se integran de modo armonioso a la estética general de cada pieza, convirtiéndose así en otro elemento distintivo en lo que hace al diseño. Junto a los naranjas y violetas, las lentes revo de color azul permiten una interesante combinación de colores en sintonía con el resto del armazón, ya sea éste negro, azul, violeta (uno de los tonos más elegidos este año) y hasta blanco, entre muchas otras opciones. En definitiva, está claro que se logran modelos equilibrados y armoniosos, destacándose cada parte del anteojo en sí misma pero también en el conjunto.

Armado_Orbital:Maquetaci贸n 1 06/08/15 15:43 P谩gina 1

armado_Informe Sol 2015OK:Maquetación 1 05/08/15 14:09 Página 4

Temporada

INFORME SOL 2015

El espíritu vintage que siempre regresa Como no podía ser de otro modo, en esta temporada también hay espacio para los modelos vintage, diseños que fueron éxito en otra época y que ahora retornan a escena en una nueva versión, para convertirse una vez más en protagonistas de la temporada de sol. En este caso, se trata de los que alguna vez fueron un ícono de los años setenta: los clásicos anteojos que quedaron para siempre identificados con los pilotos de carrera. Esa asociación que hoy resulta imposible de evitar tiene que ver con que en aquella época era común ver a los pilotos que corrían en automovilismo con esos diseños en sus rostros cuando bajaban de sus autos. Tal vez la imagen más recordada sea la de Paul Newman usando ese tipo de gafa, tanto cuando competía realmente como al interpretar a su famoso personaje del film Wining (1969), que justamente recreaba ese mundo de alta velocidad, vértigo y dura competencia. También, más cercanos en el tiempo, esos anteojos se hicieron presentes en la pantalla grande con la película Rush, en 2013, de la mano del director Ron Howard. El film mostraba lo que ocurría tras bambalinas en la época de oro de la Fórmula Uno, cuando era dominada por Niki Lauda y John Hunt. Hoy se presentan versiones renovadas de ese estilo en las colecciones de sol para la temporada 2015-2016, con modelos que se destacan por su doble puente, con detalles de color en el frente y también lentes espejadas.

Armado_CAT:Maquetaci贸n 1 06/08/15 15:43 P谩gina 1

armado_Informe Sol 2015OK:Maquetación 1 05/08/15 14:09 Página 5

Temporada

INFORME SOL 2015

Un acabado sobrio y elegante Los detalles en las terminaciones son siempre importantes en todo anteojo de sol de calidad. Pero, muchas veces, esa terminación deja de ser un simple detalle para convertirse en un elemento clave del diseño, desde el mismo momento en que se comienza a pensar la pieza. Luego, en el proceso de elaboración jugará un rol esencial el tipo de acabado o pulido que se le quiera dar a un modelo en particular. Precisamente, este año se evidencia una tendencia que demuestra la trascendencia de este aspecto. En varias de las nuevas colecciones de sol se distinguen anteojos en distintos tonos, que tienen una característica en común: la forma del acabado deja entrever los colores de un modo como esmerilado, en algunos casos hasta un poco translúcido, lo que otorga una terminación más suave y delicada al armazón. De este modo se logran diseños que sobresalen en cierta forma por ser más sobrios, pero que al mismo tiempo logran explotar todas las posibilidades que ofrecen hoy los diferentes materiales y las técnicas de fabricación y ponen al alcance de los usuarios un producto a la moda y elegante. Otra opción es un anteojo metálico de aros grandes y redondeados, con patillas de zilo, que mezcla un estilo moderno con lo clásico.

armado_Informe Sol 2015OK:Maquetación 1 05/08/15 14:09 Página 6

Clásicos aggiornados Anteojos de un estilo más clásico pero renovados de acuerdo a las últimas tendencias: eso es algo que nunca puede estar ausente en el lanzamiento de una colección de sol. La mayoría de las marcas recurren entonces en algunos modelos a formatos más bien tradicionales, pero siempre con la intención de no reiterarse y ofrecer algo distinto. Por ese motivo, las líneas que ya se han visto en el pasado resurgen con detalles, combinaciones y la aplicación de determinadas innovaciones que hacen que las piezas resulten originales y actuales. Los tonos marrones, más oscuros o claros, no pasan de moda, como así tampoco el negro. Y aun en formas más clásicas siempre hay un modo de actualizarse. En este caso, por ejemplo, con modelos de madera que se complementan con lentes de color verde. Ya sea en un marrón, con alguna sutil reminiscencia del carey, o en un tono más cercano al beige que hace que el armazón contraste con las lentes oscuras, está visto que hay estilos de anteojos que siempre vuelven. Y, mejor aún, retornan sin dejar de lado ese espíritu clásico y siguen sorprendiendo con nuevas propuestas destinadas a aquellos usuarios que quieren lucir elegantes sin estridencias y sentirse a la moda.

Agradecimientos: Cacic Sports Vision, Enrique Raymond, Gen 5 Optics, L&D Visual, Optitech, Vision Planet

Armado_Gravity:Maquetaci贸n 1 06/08/15 15:46 P谩gina 1

Armado_Gravity:Maquetaci贸n 1 06/08/15 15:46 P谩gina 2

armado Arte_PoleselloOK:Maquetación 1 05/08/15 14:42 Página 1

Arte

Rogelio Polesello

Caleidoscopios Uno de los mayores exponentes del arte óptico en Latinoamérica, Rogelio Polesello fue reconocido desde muy joven como uno de los más brillantes talentos de su generación. En sus obras, se destacan especialmente los juegos y efectos con luces y espejos, trabajando con distintos materiales pero siempre con el propósito de involucrar visualmente al espectador, quien completa las mismas a través de su percepción. “Siendo chico, jugaba con un vidrio que me ponía en

métrica, utilizando los juegos de la visión y las experien-

un ojo y así exploraba todo. Mucho más tarde, cuando

cias caleidoscópicas como una herramienta personal

empecé a pintar, hacía monocromías buscando el ofi-

que se ha convertido en característica indiscutida de su

cio; me encontré un día sentado en casa pensando qué

trabajo.

quería pintar y de pronto el sol atravesó la ventana y se deshizo en una de mis esculturas de acrílico. Esos

Arte argentino

monóculos estridentes que conservaron mi infancia volvieron a aparecer, se expandió por todo el espacio ese mandato iridiscente y terminó la ceguera: aquí está, dije, agarré el soplete y junté el sol en el plano”. Este emotivo recuerdo, contado por

Nació en Buenos Aires el 26 de

A través de los años en que desarrolló su larga carrera artística, Polesello experimentó todas las posibilidades técnicas del arte óptico.

él mismo, resume el leit motiv de la

julio de 1939. Era muy joven cuando ingresó a trabajar en una agencia de publicidad, en la que hizo carrera hasta convertirse en director de arte. Fue en ese medio y ese ambiente donde Rogelio Polesello tomó contacto con la utilización de

obra de Rogelio Polesello, artista para el que cada una

diferentes materiales industriales, como el plexiglás y el

de sus creaciones es un juego con la luz y sus efectos.

acrílico.

A lo largo de su extensa carrera ha transitado por las

En 1958 se graduó como profesor de Grabado, Dibujo

distintas posibilidades que brinda la abstracción geo-

y Pintura en la Escuela Nacional de Bellas Artes

armado Arte_PoleselloOK:Maquetaci贸n 1 05/08/15 14:42 P谩gina 2

armado Arte_PoleselloOK:Maquetación 1 05/08/15 14:42 Página 3

Arte Caleidoscopios Rogelio Polesello

“Prilidiano Pueyrredón”. Un año después realizó su primera exposición individual, compuesta por pinturas que experimentaban las posibilidades del arte óptico a partir de composiciones geométricas, vinculadas a la corriente constructivista. Su búsqueda creativa lo ha llevado, a través de diversos caminos, a experimentar las más variadas alternativas de la abstracción geométrica en pintura, grabado y también en el trabajo con objetos acrílicos capaces de generar efectos ópticos que descomponen la imagen. Así es como sus experiencias artísticas trascienden el mundo de la plástica en sentido estricto, e incluyen trabajos interdisciplinarios relacionados con la arquitectura, el diseño ambiental, el diseño textil e intervenciones en espacios públicos.

Una vasta trayectoria A través de los años en que desarrolló su larga carrera artística, Polesello experimentó todas las posibilidades técnicas del arte óptico. Las pinturas que presentó en su primera exposición individual en 1959 suscribían a la estética y técnica del movimiento op art con formas geométricas, generalmente en blanco y negro, que se complementaban para producir determinados efectos perceptivos. Pero a partir de 1962, el artista comenzó a utilizar plantillas para imprimir tramas sobre sus lienzos. Pintaba atravesando con óleo o esmaltes industriales los orificios de estos enrejados y con frecuencia también superponía estos esténciles, originando sombras y desplazamientos para producir efectos de inestabilidad óptica. Tiempo después, desde mediados de los años ‘60, realizó esculturas en acrílico de distintos tamaños, tallando en ellas formas con gran precisión, con el fin de gene-

“Polesello joven. 1958-1974” Del 26 de junio al 12 de octubre, el Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires (MALBA) rinde homenaje a Rogelio Polesello con una exposición antológica dedicada a sus obras históricas, pinturas y acrílicos producidos desde fines de los años ‘50 hasta mediados de los ‘70. La muestra reunirá una selección de aproximadamente 120 piezas, pertenecientes a colecciones públicas y privadas del país y del exterior. 24

rar efectos de múltiples lupas y caleidoscopios. Asimismo, la calidad traslúcida de los colores en las lentes cóncavas y convexas que incorporaba en sus obras le permitió jugar siempre con la luz y, al mismo tiempo, con la mirada del espectador que las atraviesa. Ya en los años ´70, volvió a predominar nuevamente en la pintura de Polesello el estilo geométrico, con una técnica impecable y acabados de apariencia industrial. Con el correr de los años, esa geometría se fue volviendo cada vez más compleja, presentando espacios y volúmenes ambiguos, juegos cromáticos, tramas y textu-

Armado_Vulk:Maquetaci贸n 1 06/08/15 15:58 P谩gina 1

armado Arte_PoleselloOK:Maquetación 1 05/08/15 14:42 Página 4

Arte Caleidoscopios Rogelio Polesello

ras exuberantes y efectos de luz fragmentada y multiplicada.

no, no es nada. Pero lo junto. Igual que esto que se ve

Todo eso determinaba que cada cuadro fuera como un sis-

alrededor mío, todas estas cosas que tengo dando vuel-

tema virtual de prismas, lentes y espejos.

tas por acá, en mi taller. Me gusta juntar. Y entre lo que

En 1981, Rogelio Polesello participó en las actividades del

junto, hay algo que nadie ve y para mí es un mundo".

grupo Abstracción Sensible, que abogaba a favor del trabajo artesanal y el sentido decorativo en contra del rigor

Polesello celebridad

matemático de la tradición abstracto-geométrica. Y, en las

Rogelio Polesello fue de aquellos artistas que sacaron la

décadas siguientes, el artista acentuó aún más el carácter

obra fuera del museo para trasladarla tanto a otros ámbitos, como lenguajes. Además

barroco de sus obras, para luego evolucionar hacia la síntesis de colores y la supresión de volúmenes y elementos en general.

El creador coleccionista Su amor por coleccionar objetos dispares fue motivo de conversación en cada una de las entrevistas

Sus experiencias artísticas trascienden el mundo de la plástica, e incluyen trabajos interdisciplinarios relacionados con la arquitectura, el diseño ambiental, textil e intervenciones en espacios públicos.

que ha brindado a los medios de

de un gran amante de la abstracción geométrica y los efectos ópticos, era también un personaje simpático y muy extrovertido. Reflejaba un estilo distintivo, caracterizado por pantalones coloridos, zapatillas y pañuelo al cuello; en tanto sus gafas y su pelo blanco peinado hacia arriba le otorgaban per-

comunicación. En su casa-taller, Polesello reunió todo

sonalidad extra a su reconocida fisonomía. Protagonista

tipo de elementos: desde máscaras africanas, mates,

frecuente de los más relevantes eventos y también de las

vidrios de diferentes formatos, maniquíes, sillas y sillo-

páginas de las revistas de sociedad, Polesello se erigió

nes, hasta esculturas de madera provenientes de distin-

en uno de los primeros artistas a nivel nacional en des-

tas provincias y de diferentes autores; canicas, cuadros

arrollar el concepto de figura social como otra posibili-

de él y de otros artistas, lentes con juegos ópticos, eti-

dad de expresión que sumó a su lenguaje plástico. F

quetas de botellas, pulseras de mostacillas o juguetes de todos los tamaños. Con respecto a esa costumbre, solía decir: “Veo un recorte, un fragmento de algo, un objeto, lo que sea, y digo 'esto es una idea, esto quizá puede servir'. A veces, en el medio de la noche se me ocurre algo y lo apunto. A lo mejor, un día eso se transforma en algo o

Material consultado Mariana Arias. Entrevista a Rogelio Polesello, PerfilTV 10/07/2014 Polesello, Rogelio MALBA www.malba.org.ar/polesello-rogelio/ Jorge López Anaya, La paradoja del laberinto www.arteuna.com Ariel Scher, Un día en el caos de Rogelio Polesello. Revista Ñ, Clarín, 25 octubre, 2008. Entrevista a Rogelio Polesello, arteenlasaulas.blogspot.com

Armado_Acos:Maquetaci贸n 1 06/08/15 15:59 P谩gina 1

armado_MarketingOK:Maquetación 1 05/08/15 15:05 Página 1

Marketing & Management

Los Millenials En lo referido al consumo, cada generación manifiesta un comportamiento distinto de las precedentes. En el caso de los llamados Millenials o Generación Y, puede decirse que son individuos mucho más propensos a sentirse identificados con las marcas y productos que satisfacen sus necesidades y expectativas. Son capaces de comprometerse hasta el punto de actuar como acérrimos defensores de lo que consumen. (*)

Una de las metas más importantes que se plantea toda

inicio del período que abarca y también hay quienes extien-

marca o negocio es atraer a sus clientes y conseguir su reco-

den su finalización hasta el 2000.

nocimiento; merecer su confianza y contar con su fidelidad,

Por eso es que, aunque mantienen muchos rasgos en

en lo posible no sólo para que compren sus productos sino

común, ese fuerte vínculo que establecen con las marcas es

para que se identifiquen de tal forma con lo que se les pro-

una actitud más propia de los más jóvenes de esta genera-

pone que terminen actuando a su favor.

ción y se nota con mayor claridad aún en aquellos consumi-

Desde ya, lograr todo esto va a depender de varios facto-

dores que hoy tienen entre 20 y 24 años. Ellos son los que

res, entre ellos, la capacidad de la marca para generar

se muestran más identificados con el discurso y comparten

empatía con su público, para lo que resulta esencial tener en

los valores y objetivos de una marca. Lograr esa actitud y

cuenta que la edad del mismo y sus características particu-

compromiso de los clientes se hace más difícil a medida que

lares influirán decisivamente en el grado de compromiso que

se avanza en edad.

éste tome frente a la marca. Si bien, como en todos los casos, las fechas cronológicas

El desafío de desarrollar otras estrategias

no son exactas, en general se dice que el término Millenial

Esta llamada Generación Y constituye un interesante público

se aplica a las personas nacidas entre 1980 y 1994, aun-

objetivo. Se distingue de las precedentes porque muestra

que algunos retrasan o demoran un par de años la fecha de

una actitud diferente ante las cosas materiales y una perso-

Armado_Mohs:Maquetaci贸n 1 06/08/15 16:01 P谩gina 1

armado_MarketingOK:Maquetación 1 05/08/15 15:05 Página 2

Marketing & Management Los Millenials

nalidad propia en todas sus acciones. Expresa una nueva

blece fuertemente una economía con una clara orientación

forma de pensar y de actuar que también aplica en su com-

al mercado, algo que junto a la globalización y el desarro-

portamiento con las marcas, por lo que para conquistar a

llo de Internet puede decirse que está inscripto en el ADN

estos consumidores ya no sirven las técnicas tradicionales

de esta generación.

de marketing.

Se trata de una generación consumista a ultranza, pero

Los Millennials entienden que su relación con las marcas

con gran capacidad de diferenciación de marcas, que

debe ser bidireccional, con la intención recíproca de

reconoce especialmente en ellas las cualidades que

comunicarse y compartir información. Por lo tanto,

valora y posee respuestas favorables a las acciones

quienes quieren venderles algo están obligados a

de marketing, si éstas logran captar su atención

diseñar nuevas estrategias orientadas a conectar con

y están en sintonía con sus intereses. Son acon-

este público objetivo y a mostrar asimismo el lado

sejados por sus padres para planear su vida

más humano de la empresa.

desde pequeños, por ejemplo en el ahorro, en lo

Esta generación evidencia una actitud más abierta y

que harán cuando sean mayores o en desarrollar

comunicativa que las precedentes y está dispuesta a

actividades artísticas. Es decir que, en cierta forma,

compartir sus experiencias con su entorno y a expresar-

llegan mejor preparados para la mayor competencia

se libremente. Utiliza los medios a su alcance, por lo

que enfrentarán entre ellos mismos.

que las redes sociales juegan un papel fundamental. Los Millennials están más dispuestos que las otras

Aliados de la tecnología desde chicos Otro rasgo esencial de quienes inte-

generaciones (en un 55 %) a compartir sus opiniones y experiencias a través de los medios online. Asimismo, para estos consumidores las recomendaciones que pueden obtener de las redes sociales en las que participan constituyen una fuente de información más creíble que la

Esta generación muestra una actitud más abierta y comunicativa, dispuesta a compartir sus experiencias en su entorno y a expresarse libremente.

publicidad.

gran esta generación es que son grandes usuarios de la tecnología; incorporan inmediatamente todo tipo de desarrollos y son autodidactas por naturaleza. Su valoración y autoestima son medidas en comparación con los demás miembros del grupo, en gran parte por su habilidad y

Por otra parte, los Millennials no valoran especialmente los

conocimientos tecnológicos.

descuentos y ofertas que les proponen las marcas. En cam-

Es una generación que ha madurado muy rápidamente y,

bio, esperan que éstas reflejen un compromiso firme con

en general, sin tapujos ni mentiras con respecto a temas que

ellos y una clara vocación de servicio, así como que des-

los atraviesan permanentemente, como el sexo y las drogas.

arrollen una personalidad y estén socialmente comprometi-

En ese sentido han tenido siempre mayor información, como

dos con su entorno.

para poder realizar libremente sus propias experiencias.

Consumistas, pero exigentes

Por lo general están bien informados, saben procesar y analizar lo que reciben de los medios de comunicación, son

Los integrantes de la Generación Y son personas con gran-

deportistas y consumidores de muchas categorías de pro-

des aspiraciones académicas. Conocieron desde pequeños

ductos que no interesaban a los yuppies ni los X, no sólo en

el mundo globalizado y el más grande paradigma político

relación a la tecnología sino también a la alimentación

que presenciaron fue el emblemático 11 de septiembre de

(incorporan cereales o productos light) y la vestimenta (prio-

2001, con todo lo que implica desde entonces la lucha con-

rizan el diseño y la funcionalidad).

tra el terrorismo internacional. Hijos de padres que constituí-

Es importante tener en cuenta este último punto a la hora de

an una generación más optimista, conocieron desde peque-

pensar qué tipo de productos ópticos pueden interesarles:

ños la computación y las comunicaciones digitales.

sin duda, deben responder en todo sentido a sus expectati-

Otra particularidad de los tiempos que viven que los ha mar-

vas y necesidades, ser funcionales, estar en sintonía con los

cado fuertemente es que desde la década del ‘90 se esta-

últimos desarrollos tecnológicos, brindarles las mayores pres-

Armado_Dandy:Maquetaci贸n 1 06/08/15 16:03 P谩gina 1

armado_MarketingOK:Maquetación 1 05/08/15 15:05 Página 3

Marketing & Management Los Millenials

taciones posibles, reflejar en su estética un buen diseño y

Mayor libertad y movilidad laboral

representar a una marca que comparta sus mismos valores

Cuando un Millennial siente que su trabajo ya no represen-

y que se muestre comprometida con el medio ambiente.

ta un reto, lo deja sin remordimientos para buscar otro en

Son, en consecuencia, sumamente racionales en el momen-

donde se sienta más a gusto. También, dado que suelen ser

to de escuchar y elegir ofertas, productos y servicios.

multitask (hacen varias cosas al mismo tiempo), es probable que tengan diversos trabajos free-lance simultáne-

Nuevos hábitos económicos y de consumo Los Millenials representan a la nueva generación de jóvenes que, de manera gradual, va imponiendo sus hábi-

os. Actualmente, en Estados Unidos se estima que un joven cambia unas quince veces de trabajo antes de cumplir los treinta y ocho años.

tos financieros y de consumo a toda la sociedad.

Eso demuestra el poco apego laboral que

En la actualidad, se calcula que este segmento

siente esta generación.

reúne en el mundo a más de 80 millones de per-

Los integrantes de la Generación Y son partici-

sonas y se estima que para 2025 representará el

pativos y les gusta compartir sus conocimientos.

75 % de la fuerza laboral a nivel global. Pero más

No creen demasiado en los copyrights y están

allá de los datos cuantitativos, lo que diferencia a los

a favor de democratizar la información y el contenido de manera gratuita. Al mismo

millennials de sus progenitores tiene que ver con aspiraciones e ideales muy diferentes, que impactan en su forma de vida, ahorro y consumo de manera directa. Para ellos, prácticamente no hay vida sin Internet, así como para los baby boomers lo más impactante fue la radio y para la generación X la televi-

No conciben la relación con el mundo sin los dispositivos tecnológicos y los usan para todo: desde mirar películas hasta trabajar, conocer gente o comprar productos.

sión. Para los Millennials, lo principal en su momento fue la computadora de

tiempo, desconfían de lo que las empresas les dicen (sobre todo las grandes multinacionales) y chequean e investigan en la web antes de tomar cualquier decisión de consumo. No son partidarios de acumular bienes y, para ellos, el principal gasto que vale la pena realizar tiene que ver con la compra del último modelo de smartphone o las

escritorio, luego la notebook y actualmente son los smartpho-

app que necesitan para desarrollar sus emprendimientos.

nes. Ellos no conciben la relación con el mundo sin estos dis-

Privilegian el disfrute, los viajes y la inversión en "experien-

positivos y la mayor parte de lo que hacen (desde mirar pelí-

cias" por sobre la posesión física de las cosas.

culas hasta trabajar, conocer gente o comprar productos)

Dado que, según lo visto, los smartphone son casi una exten-

será siempre usando la última tecnología existente.

sión corporal de esta nueva generación, la presencia en el

Ponderan el presente por sobre todas las cosas: quieren vivir

mercado que se conoce como mobile mediante las apps es

el momento actual intensamente y buscan la felicidad y la

un lugar en donde una empresa con proyecciones serias de

pasión en todo lo que hacen. Esto genera un cambio impor-

crecimiento de largo plazo tiene que estar.

tante: mientras que para las generaciones anteriores el sinó-

En resumen, toda empresa o PyME que quiera triunfar en

nimo de éxito siempre guardaba relación con las posiciones

cualquier lugar del mundo en los próximos años y mantener

jerárquicas en lo laboral, los Millennials priorizan trabajar en

ese envión en el tiempo, tiene que enfocar sus esfuerzos

lo que les gusta. Luego de la "codicia positiva" de los '80,

de largo plazo en entender a los Millennials, ya que

la "financiarización" de la economía de los ´90 y "el hacer-

ellos serán sus futuros clientes (si es que no son ya sus

se millonario joven" de los 2000, en la actualidad la nueva

actuales compradores). F

generación prefiere emprender, hacer lo que la apasiona y pensar en el dinero más adelante. Aunque ello implique seguir viviendo en la casa de los padres más tiempo y no disponer de ingresos "estables", que era justamente una de las prioridades de sus antecesores.

(*) Por Santiago Alvarez

Consultor creativo y estratégico, BTL y Digital. Profesor de Grado y Post-grado en la Universidad de Palermo y en la Universidad Argentina de la Empresa. Quince años de experiencia trabajando en agencias de publicidad, marketing y comunicación. Por consultas, dirigirse a freecom@speedy.com.ar

Armado_Optiway:Maquetaci贸n 1 06/08/15 16:04 P谩gina 1

armado_SilmoOK:Maquetación 1 05/08/15 15:15 Página 1

Eventos Exposiciones internacionales Silmo

2015

Para estar conectados Entre las novedades que presenta Silmo 2015, está su renovación de Silmo TV, para ofrecerle a expositores y visitantes un salón cada vez más conectado con el mercado óptico internacional.

La edición de este año del Mundial de la Optica tendrá

Conectada con su mercado: se presentará como el lugar de

lugar del 25 al 28 de septiembre en el Parque de

debates y emisiones alrededor de los temas de actualidad

Exposiciones de Paris Nord Villepinte, y allí, sin dudas, Simo

del sector, y particularmente alrededor de cuatro ejes princi-

TV será uno de los platos fuertes de la Feria.

pales, que son Moda, Salud, Innovación y Formación

Estas modificaciones se relacionan con el planteamiento que

Conectada con la actualidad del salón en tiempo real: para

los organizadores de la Exposición hacen para este año,

que todos estén al tanto en forma inmediata de lo que ocu-

convencidos de que su posicionamiento debe ser más ambi-

rre en la exposición, Silmo TV será el escenario de los pun-

cioso y en sintonía con las necesidades que atraviesa el sec-

tos fuertes del salón, que se vivirán en directo a través de sus

tor en la época actual. Por ese motivo, la idea era dotar al show de una herramienta más moderna y eficaz, para lo cual el objetivo es aprovechar todas las posibilidades que brinda Silmo TV. En esta ocasión, será mucho más que

transmisiones.

Del 25 al 28 de septiembre de 2015, Parque de Exposiciones de Paris Nord Villepinte.

un simple estudio o escenario de televi-

Conectada con el mundo digital: Silmo TV se retransmitirá por la cadena YouTube, y estará presente en las principales redes sociales para lograr la máxima interactividad.

sión, convirtiéndose en la herramienta multimedia por exce-

Un programa de « alta costura »

lencia del Salón, proporcionando una conexión auténtica y

Para cumplir con las metas propuestas, Silmo TV ha desarro-

acorde en todo momento con lo que buscan los vistiantes y

llado una programación a medida, adaptada lo más posi-

expositores cada año en Paris. Silmo TV se plantea, entre

ble as las problemáticas del mundo de la óptica. Todas as

sus objetivos, estar más conectada en distintos aspectos:

emisiones serán difundidas en e salón en francés e inglés,

Conectada con su público: SILMO TV será la vidriera elegi-

con traducción simultánea, para poder alcanzar al público

da por los expositores en busca de una mayor visibilidad,

internacional. Los cuatro días del salón contará con citas

covirtiéndose en la fuente de información ineludible para

diarias haciendo foco en el corazón de la actualidad con

todos los visitantes y protagonistas del mundo de la óptica..

distintas temáticas. F

Armado_Legacy:Maquetaci贸n 1 20/05/15 18:28 P谩gina 1

Armado_Lemon Soft:Maquetaci贸n 1 06/08/15 20:58 P谩gina 1

Armado_Lemon Soft:Maquetaci贸n 1 06/08/15 20:58 P谩gina 2

armado_Optica FashionOK:Maquetaci贸n 1 05/08/15 15:54 P谩gina 1

armado_Optica FashionOK:Maquetaci贸n 1 05/08/15 15:54 P谩gina 2

armado_Optica FashionOK:Maquetaci贸n 1 05/08/15 15:54 P谩gina 3

armado_Optica FashionOK:Maquetaci贸n 1 05/08/15 15:54 P谩gina 4

Armado_Optodata:Maquetaci贸n 1 06/08/15 21:08 P谩gina 1

Armado_Optodata:Maquetaci贸n 1 06/08/15 21:08 P谩gina 2

armado_Optica FashionOK:Maquetaci贸n 1 05/08/15 15:54 P谩gina 5

armado_Optica FashionOK:Maquetaci贸n 1 05/08/15 15:54 P谩gina 6

armado_Optica FashionOK:Maquetaci贸n 1 05/08/15 15:54 P谩gina 7

armado_Optica FashionOK:Maquetaci贸n 1 05/08/15 15:54 P谩gina 8

Armado_APO:Maquetaci贸n 1 06/08/15 21:09 P谩gina 1

Armado_APO:Maquetaci贸n 1 06/08/15 21:09 P谩gina 2

armado Actualidad CienciaOK:Maquetación 1 05/08/15 16:52 Página 1

Actualidad Ciencia

Inventos argentinos La creatividad puesta al servicio de los demás no suele ser moneda corriente. Sin embargo, cuando se da esa ecuación, pueden lograrse resultados extraordinarios y es posible desarrollar soluciones que brinden una mejor calidad de vida a muchas personas. Eso es lo que se proponen tres creadores de nuestro país, jóvenes y talentosos, para ayudar a quienes sufren problemas visuales.

Se dice habitualmente que hay dos cualidades característi-

esfuerzan por llevar a la práctica sus ideas y demuestran

cas de los argentinos (además de otros rasgos quizá no tan

que, con el tiempo, todo el empeño que ponen en su tarea

positivos): la solidaridad y el ingenio (como capacidad para

vale realmente la pena, da frutos y abre enormes expectati-

encontrar solución a situaciones adversas). En este sentido,

vas de cara al futuro.

justamente, es posible mencionar varios casos en los que la inventiva va a la par del deseo de ayudar al prójimo. Y así es como, en los últimos tiempos, en nuestro país se experimenta, se realizan investigaciones, prototipos y productos, con el propósito de permitir que quienes padecen problemas visuales puedan llevar una vida lo más

Blind Communicator es una aplicación desarrollada por un estudiante argentino, gratuita y de código abierto, que ayuda a las personas ciegas a utilizar sus dispositivos móviles.

Aplicaciones móviles más accesibles Uno de estos inventos es una aplicación que ayuda a las personas ciegas a utilizar sus dispositivos móviles. Desarrollada por Javier Russo, un estudiante argentino de 29 años, es gratuita, de código abierto y se adapta a equipos tác-

normal posible. Hay muchos argentinos (en su mayoría, anónimos y que actúan por su cuenta,

tiles y con teclado físico.

sin apoyo de nadie, sólo por iniciativa propia) que persi-

Este joven porteño estudia ingeniería en sistemas y decidió

guen ese objetivo y han presentado distintos inventos pensa-

buscar la manera de ayudar a las personas con discapaci-

dos para encontrar una forma de ayudar a los ciegos. Los

dad visual. Como primer paso, se interiorizó en el tema

mismos fueron concebidos por jóvenes talentosos, que se

para comprender las reales necesidades de ellas y luego

armado Actualidad CienciaOK:Maquetación 1 05/08/15 16:52 Página 2

pensó cómo podía contribuir a mejorar su calidad de vida

el estado del dispositivo y sus cambios; por ejemplo, si la

haciendo lo que él sabe, que es programar. Así, elaboró un

pantalla está encendida o no, el estado de carga, si está

software para PC con el fin de ayudar a los ciegos a utili-

recibiendo una llamada o si ha llegado un mensaje de un

zar su computadora y, más tarde, una aplicación llamada

número conocido o no identificado, entre muchas otras

Blind Communicator, que les permite usar con mayor facili-

opciones.

dad sus smartphones y tablets con sistema Android. Ese primer programa fue probado en un instituto de ciegos,

Disponible para Android

donde obtuvo muy buenos resultados. "Los alumnos expresa-

En lo que refiere a llamadas, el sistema diseñado por Javier

ron que se sentían contentos de poder manejar mejor la

Russo hace que al recibir una en el teléfono aparezca un

computadora, sin los problemas que debían enfrentar con

cuadro de diálogo que le informa al usuario el número o

los otros programas", afirma Russo. Más tarde se presentó

persona que está llamando y le da la opción de atender o

en el concurso Innovar 2013 y quedó nominado en la cate-

rechazar la llamada deslizando el dedo a la izquierda o a

goría "Producto innovador"; a partir de entonces decidió

la derecha. "Lo que hace Blind Communicator es dejar inac-

enfocarse en los dispositivos móviles.

tivo ese cuadro de diálogo y detectar el movimiento del

Ése fue el nacimiento de Blind Communicator, que permite

dedo del usuario: si el usuario desliza el dedo de abajo

ingresar información en el celular o la tablet con gestos en

hacia arriba sobre la pantalla, se atenderá la llamada; y en

pantalla, reconocimiento de voz o un teclado convencional.

caso de realizar el movimiento contrario, la llamada finali-

El sistema también usa un sintetizador de voz que notifica al

zará”, explica. En el caso de la recepción de llamadas, la

usuario las modificaciones en la pantalla, además de avisar

guía de voz repetirá cada cinco segundos quién está lla-

armado Actualidad CienciaOK:Maquetación 1 05/08/15 16:52 Página 3

Actualidad Ciencia Inventos argentinos

ciegas y podría llegar a reemplazar –en forma eventual– al convencional bastón blanco que se emplea habitualmente. Bustamante contó que una amiga de él con problemas visuales le comentó que entre los 10 y los 25 años de edad se suele generar cierto rechazo al uso del bastón. “Por eso me propuse crear un dispositivo más discreto, para que ella se sintiera más cómoda: así fue cómo surgió la idea del zapato”, explicó. Con su invento, el estudiante ganó un concurso provincial y luego representó a Santa Cruz en la Feria Nacional de Ciencias que tuvo lugar en Tecnópolis a mediados del año pasado.

El dispositivo colocado en los zapatos mide la distancia hasta los objetos y le brinda esa información al usuario, a través de vibraciones en el pie que varían la intensidad según su cercanía.

El dispositivo está montado dentro de la suela de los dos zapatos del par y contiene tres sensores ultrasónicos en las partes frontal, lateral y posterior. Estos actúan con un sonar que envía una onda que, al rebotar contra un objeto, permite determinar cuán cerca o lejos se hallan los obstáculos detectados.

mando a su celular, mientras se reproduce el tono de llama-

Versión mejorada y búsqueda de financiamiento

da como en un celular tradicional.

Estos zapatos funcionan a batería y perciben objetos de

Blind Communicator también permite usar servicios de men-

todo tipo de material: plástico, cemento, metal, mármol,

sajería, telefonía, música y navegación web. Y está dispo-

madera, tela o vidrio, por lo que es posible determinar

nible en la tienda de Google Play en español y en inglés.

dónde se encuentra una persona, una puerta, vigas, anima-

Por ahora, sólo está desarrollado para funcionar en equipos

les, autos, muebles, autos o cualquier cosa que se encuen-

que utilizan Android como sistema operativo, pero su crea-

tre ubicada en un radio de 25 centímetros alrededor del cal-

dor está considerando la posibilidad de lanzar la aplica-

zado.

ción también para IOS, aunque eso depende de ciertos fac-

El pulsador de arranque se encuentra en el lateral interior del

tores externos relacionados con los permisos que otorga la

zapato, y estéticamente se ve camuflado en una pequeña

plataforma.

"tacha metálica" de decoración. A pocos centímetros del

Zapatos que detectan obstáculos

pulsador se ubica la conexión USB, que se utiliza para alimentar la batería y que se carga a través de un cable

Otro de los inventos argentinos creados para ayudar a per-

conectado a la computadora o mediante un cargador de

sonas ciegas fue ideado por un estudiante secundario, que

los que se utilizan para los celulares. La carga completa

desarrolló unos zapatos que vibran cuando detectan obje-

demora cerca de cinco horas y tiene una duración utilitaria

tos cercanos. Juan Manuel Bustamante es alumno de un

de tres o cuatro días.

colegio industrial de Río Gallegos y él fue quien diseñó unos

En 2014, mientras cursaba el último año de la secundaria,

zapatos con sensores ultrasónicos que detectan los objetos,

Bustamante creó la versión Alfa de Duspanovi. Luego de ese

para lograr que personas disminuidas visuales y ciegas pue-

primer desarrollo, al verificar que el dispositivo era virtual-

dan moverse con mayor facilidad.

mente funcional, decidió proseguir con el diseño y la crea-

El dispositivo (al que su creador llamó "Duspavoni") mide la

ción de una versión superior (Beta), con una suela un 40 %

distancia hasta los objetos y le brinda esa información a

más delgada que la anterior y mejor estética y software.

quien usa los zapatos a través de vibraciones en el pie que

A presente, graduado de la escuela secundaria técnica en

varían su intensidad según la cercanía respecto de los mis-

la carrera de electrónica, el creador de Duspanovi pensó

mos. Este prototipo sería de gran ayuda para las personas

cómo podía ayudar a las personas ciegas para moverse y

Armado_Matt:Maquetaci贸n 1 17/03/15 09:52 P谩gina 1

• armado Actualidad CienciaOK:Maquetación 1 10/08/15 21:16 Página 4

Actualidad Ciencia Inventos argentinos

sitivos similares existentes en el mercado pero que son caros, grandes, poco versátiles y difíciles de usar. Esta innovación logra transformar los colores, que son energía lumínica, en energía eléctrica. En su memoria tiene almacenadas las variables rojo, verde y azul y al ser utilizado toma éstas como referencia y las compara para determinar de qué tonalidad se trata, generando entonces distintos sonidos. Para desarrollar su invento, Apablaza trabajó en conjunto con Awkinko, una asociación neuquina de no videntes en la que las personas realizan trabajos con lana y macramé. Ellas encontraban dificultades para distinguir los colores, por Matías Apablaza, el joven que ganó la Feria de Ciencias de Google con su proyecto para transformar los colores en sonido.

lo que los sonidos emitidos por el aparato para cada tonalidad fueron definidos en conjunto con las personas de esa organización. Así, se decidió vincular cada color con la sensación transmitida por color: para el rojo, un ritmo rápido;

andar libremente. Luego de presentar su invento, comenzó

para el verde, un sonido similar a las aves de la naturaleza

buscar financiamiento a través de la modalidad crowdfun-

y para el azul, un ritmo apacible como el del mar.

ding, que significa una colaboración masiva a través de

El aparato tiene un sensor compuesto por fotodiodos que

internet para que el proyecto pueda seguir creciendo y

transforman la luz en corriente eléctrica. Al pasar por el

comercializarse.

sensor, la luz se descompone en los colores rojo, verde y

La plataforma en la que el proyecto está expuesto es

azul; éstos pasan por una placa arduino (de hardware

Idea.me, la principal web de crowdfunding en Argentina,

libre) y el programa diseñado por el adolescente los iden-

y se puede colaborar con distintas modalidades de apor-

tifica. Se mide la intensidad de color y se lo asocia a un

tes económicos, desde los quince pesos hasta los ocho mil

sonido representativo.

(en este último caso, el colaborador recibe tres pares de zapatos y su nombre se colocará en la caja de

Resultado del esfuerzo y el trabajo

Duspanovi, a modo de agradecimiento).

La Feria de Ciencias de Google es un concurso online

La noticia de esta invención impactó y logró gran trascen-

para estudiantes de entre 13 y 18 años de todo el mundo,

dencia: fue objeto de artículos periodísticos en más de un

cuyo objetivo es lograr que participen proyectos que pue-

centenar de diarios y medios informativos, tanto de

dan alcanzar un impacto relevante en la comunidad o el

Argentina como del exterior.

país en donde viven los jóvenes. Apablaza vio que

Los colores se transforman en sonido

muchos de los participantes investigaban tratamientos para combatir el cáncer o buscaban soluciones al calentamien-

Por último, el año pasado también se presentó en la Feria

to global, pero él optó por la ingeniería con la idea de

de Ciencias que promueve Google en todo el mundo, un

hacer algo práctico y concreto. “Pensé que si los ciegos

proyecto que permite que los ciegos distingan los colores

no pueden ver los colores, tal vez yo pudiera hacer algo

a través del sonido. En este caso, el invento estuvo a cargo

para ayudarlos”, señaló el joven.

de Matías Apablaza, un adolescente de quince años de

El jurado del concurso, integrado por investigadores y

la provincia de Neuquén.

especialistas en ciencia y tecnología, realizó su evaluación

Se trata de un aparato pequeño (10 x 5 x 8 centímetros),

teniendo en cuenta la relevancia local de cada proyecto,

liviano (pesa apenas 312 gramos) y bastante económico

la capacidad de inspirar a otros jóvenes científicos, el

(su costo se calcula en alrededor de cuarenta dólares). El

grado de impacto en el entorno, la pasión demostrada por

adolescente se preocupó porque su proyecto cumpliera

la ciencia, la excelencia metodológica y las habilidades

con estas características para diferenciarlo de otros dispo-

de comunicación. F

Armado_LyD:Maquetaci贸n 1 06/08/15 21:16 P谩gina 1

Armado_Novar_Doble:Maquetaci贸n 1 22/09/13 07:46 P谩gina 1

Armado_Opulens:Maquetaci贸n 1 17/03/14 11:07 P谩gina 1

armado_Inspiraci贸n Prototype:Maquetaci贸n 1 05/08/15 17:19 P谩gina 1

Armado_CooperVision:Maquetaci贸n 1 21/11/14 13:26 P谩gina 1

armado Dossier_VictoriaOK:Maquetación 1 05/08/15 17:47 Página 1

Dossier Visionarios de estilo Victoria Beckham

La diseñadora de moda Tuvo que vencer los prejuicios que la señalaban como una advenediza en el mundo de la moda, por ser la esposa de un futbolista conocido además de integrante de una exitosa banda musical. Sin embargo, a fuerza de talento y esfuerzo, Victoria Beckham pudo demostrar que su incursión en el diseño no era un capricho. Y hoy es una de las creadoras más reconocidas de la industria

Victoria Adams fue Posh mientras formó parte del grupo musi-

duró poco tiempo pero dejó algunos recordados éxitos. En

cal Spice Girls, en la década de los noventa. Poco tiempo

ese momento, Victoria probó iniciar una carrera como solis-

después, la integrante más sofisticada y elegante del grupo

ta, pero su lanzamiento no alcanzó la repercusión que ella

cambió su apellido de soltera por el de su esposo, David

esperaba, por lo que terminó alejándose definitivamente de

Beckham, y empezó a alejarse del mundo de la música.

la escena musical.

Hoy, la multifacética Victoria Beckham es una diseñadora

Fue entonces cuando, al verse convertida en la imagen de

de moda sumamente reconocida y, sobre todo, una empre-

varias etiquetas de moda, decidió lanzar una marca propia

saria exitosa que convierte en negocios millonarios todo lo

de ropa y de gafas de sol. Sin embargo, los profesionales

que toca.

de la moda no la tomaron en serio en un primer momento,

¿Quién es Victoria?

debido a que para la industria se trataba sólo de otra famosa que prestaba su nombre a cualquier producto que le pro-

Victoria Adams nació en Inglaterra. Desde muy chica supo

pusieran representar. Así fue que la ex cantante decidió cam-

que quería ingresar de algún modo al mundo del espectá-

biar el rumbo de su carrera y derribar esas barreras: supe-

culo y así fue como al alcanzar la mayoría de edad se pre-

rando todos los prejuicios, se propuso firmemente demostrar

sentó a un casting en el que finalmente resultó elegida para

que quienes la prejuzgaban estaban equivocados, por lo

ser una de las cinco Spice Girls. Mientras formaba parte de

que siguió trabajando cada vez más seriamente en el

este grupo pop (que, en su momento, supo instalar varios

mundo del diseño.

hits), conoció al futbolista David Beckham y se casó con él.

A fuerza de dedicación, habilidad para moverse en el terre-

Poco tiempo después, en 2001, las famosas Spice se disol-

no de la moda y también un talento que a esta altura es más

vieron, dando por finalizada la historia de un grupo que

que evidente, a través de los años Victoria ha ido consoli-

armado Dossier_VictoriaOK:Maquetación 1 05/08/15 17:47 Página 2

Parte del éxito de la etiqueta VB radica en que, como diseñadora, su creadora tiene una visión muy clara de qué quieren ponerse las mujeres.

armado Dossier_VictoriaOK:Maquetación 1 05/08/15 17:47 Página 3

Visionarios de estilo La diseñadora de moda Victoria Beckham

Exitosa en el mundo de la moda, Victoria Beckham acostumbra vestir a varias estrellas internacionales del cine y el espectáculo, con quienes gusta posar para las fotos.

dando su marca. En la actualidad, es una mujer emprendedora, madre de cuatro hijos y con un negocio global en plena expansión. Sus creaciones son elegidas por las actrices más famosas del espectáculo cada vez que asisten a un evento o

Al verse convertida en la imagen de varias casas de moda, Victoria decidió lanzar una marca propia de ropa y de gafas de sol.

tado infalible. A pesar de aquella reticencia inicial, los grandes nombres del diseño y la industria de la moda, lejos de menospreciarla, celebraron sus logros y se rindieron ante su tenacidad

a una gala en la alfombra roja y sus des-

y talento. La foto de Victoria

files se han convertido en todo un aconte-

Beckham ha sido tapa de la

cimiento dentro de la Semana de la Moda de Londres y

revista Vogue en el Reino Unido, Rusia e India y ella misma

Nueva York.

ha recibido varios premios importantes; entre ellos, fue elegi-

En carrera

da como la mejor emprendedora del Reino Unido por la publicación empresarial Management Today. Por otra parte,

Ahora que su carrera como diseñadora de moda evolucio-

en 2011 fue nombrada diseñadora del año en los British

nó definitivamente y terminó por consagrarse en un ambien-

Fashion Awards, categoría en la que competía con nombres

te que en los comienzos le fue esquivo, Victoria Beckham ha

de la talla de Tom Ford, Stella McCartney y la marca

convertido sus iniciales VB en un monograma internacional-

Burberry. Más recientemente, en 2014, fue distinguida con

mente reconocido. Las creaciones con su firma se venden en

el Premio a la Marca del Año.

más de sesenta países y su marca desfila en la semanas de la moda más prestigiosas de todo el mundo. Ha abierto una

La clave de su estilo

megaboutique en Londres y planea abrir otra en Hong Kong

En los últimos tiempos, el estilo de la diseñadora y de su

el próximo año. Todo esto demuestra a las claras que esta-

marca han evolucionado: “Cuando comencé, solía llevar

ban muy equivocados quienes pensaban que su vocación

vestidos ajustados y tacos. Y aún tengo ropa así, pero el

de diseñadora era poco seria. Victoria supo compatibilizar

tiempo ha pasado y mi estilo es ahora más relajado”, argu-

hábilmente su instinto para los negocios con su pasión por

menta Victoria Beckham a propósito de los cambios propios

la moda y logró de ese modo una combinación que ha resul-

y en sus creaciones. “Cuando uno va creciendo, adquiere

Armado_Garetto:Maquetaci贸n 1 07/08/15 06:35 P谩gina 1

armado Dossier_VictoriaOK:Maquetación 1 05/08/15 17:47 Página 4

Visionarios de estilo La diseñadora de moda Victoria Beckham

Nueva era La diseñadora acaba de anunciar que fusionará dos de las gamas de su negocio de moda. “Es hora de que las chicas de VB emprendan otras aventuras más allá de las fiestas y los cócteles, adentrándose también al entorno laboral y en el día a día con mis prendas”, declaró Victoria Beckham, quien decidió simplificar su oferta en sólo dos líneas de prêt-à-porter, además de las de accesorios y anteojos. otro tipo de confianza”, reflexiona. Esta constante evolución

Beckham trabajó con la colaboración de Cutler and Gross,

se refleja también cada temporada en las prendas de las

pero esta vez la marca también producirá acompañada por

colecciones que presenta.

Actualmente, sus diseños se

otros especialistas. La línea de sol será relanzada con una

caracterizan especialmente por la sofisticación, la elegan-

exclusiva colección compuesta por coloridas gafas de esti-

cia, la calidad en los materiales y la impronta que define a

lo aviador en formato oversized.

una vestimenta que realmente puede usarse para salir a la calle. Precisamente, parte del éxito de VB radica en que,

Marca registrada

como diseñadora, Victoria tiene una visión muy clara de

Sin temor a equivocarse, puede decirse que hoy en día

qué quieren ponerse las mujeres. La explica de este modo:

Victoria Beckham ya es una marca en sí misma. Su serie-

“Suelo probarme toda la ropa, pienso en cómo se sentirían

dad, su figura espigada y su inconfundible elegancia funcio-

las mujeres y en cómo quieren verse. Deseo que cada una

nan como auténticos íconos de la moda, en el que se ven

se vea como la mejor versión de sí misma”.

reflejadas las mujeres de todo el mundo que se identifican

Las gafas VB

claramente con lo que ella propone. Aunque sin lugar a dudas la propia diseñadora es la mejor

Ya pasaron cinco años desde el lanzamiento de la línea de

vidriera para sus creaciones, el hecho de que otras celebri-

la diseñadora para el mercado óptico y, transcurrido ese

dades luzcan sus prendas siempre ayuda. Así es como la

tiempo, Victoria Beckham ha decidido contratar nuevos

etiqueta VB ha contado con gran apoyo de figuras muy

fabricantes para aggiornar su marca de gafas y también

conocidas del espectáculo, entre ellas Beyoncé, Sarah

incorporar los productos de Carl Zeiss para las lentes. "Era

Jessica Parker, Gwyneth Paltrow y Eva Longoria. Todas ellas

muy importante para mí renovar los estilos existentes y des-

han paseado sus gafas, vestidos y sus bolsos por las fiestas

arrollar nuevas piezas, tanto para mis socios minoristas

y eventos más famosos del mundo. Incluso su hijo mayor,

como para mi propia tienda; ahora tenemos la capacidad

Brooklyn Beckham, publicó para sus tres millones de segui-

de hacer todo eso", explicó Beckham. Y agregó: "Para mí,

dores en Instagram una selfie en la que luce las gafas avia-

se trata de seguir ampliando las posibilidades de la línea de

dor espejadas de la última colección de VB. F

anteojos, con el objetivo de incorporar los mejores los materiales y técnicas posibles. Es un momento apasionante para el rubro de las gafas." Para su última colección, igual que en las anteriores, Victoria 64

Material consultado Victoria Beckham Reinvigorates Eyewear Collection, www.fashiontimes.com Victoria Beckham Answers 73 Questions From Vogue, www.youtube.com Victoria Beckham: el decálogo del éxito. Glamour, www.glamour.es Brand It Like (Mrs) Beckhamwww.bloomberg.com Victoria Beckham, Biografía, Modapedia www.vogue.es

Armado_Numag:Maquetaci贸n 1 07/08/15 06:36 P谩gina 1

armado Personajes_Buddy HollyOK:Maquetación 1 05/08/15 18:04 Página 1

Personajes Buddy Holly

Revolución musical Charles Hardin Holley, más conocido como Buddy Holly, fue un gran compositor y cantante estadounidense, uno de los pioneros y creadores del rock and roll en los años ‘50. Aunque sólo publicó tres álbumes de estudio, su innovación y su obra sobresaliente marcaron a generaciones enteras.

Sin lugar a dudas, Buddy Holly es una de las grandes estre-

pre asociada a ellos. Sus características gafas gruesas y de

llas del rock. Fue el primer artista de su época que, sin renun-

pasta están, de hecho, entre las más famosas del rock.

ciar al patrimonio cultural del country y al generacional del rock and roll, marcó un estilo en el que primaban la melo-

Vocación temprana Charles Hardin Holley nació el 7

día y los arreglos por sobre el ritmo. El esquema clásico (dos guitarras, bajo y batería, repetido por millones de bandas de rock de todo el mundo) fue establecido y popularizado por Buddy Holly y The Crickets. Además, fue un precursor en el campo de la fusión de orques-

Además de la extraordinaria influencia que tuvo en el nacimiento del rock and roll, Buddy Holly fue la primera figura de la música que usó anteojos y su imagen quedaría para siempre asociada a ellos.

de septiembre de 1936 en la localidad texana de Lubbock, Estados Unidos. Toda su familia adoraba interpretar y escuchar música, sobre todo géneros como el blues, folk y country. El pequeño Charles aprendió a tocar distintos instrumentos a muy

tas con instrumentos amplifica-

temprana edad: violín, banjo,

dos y al introducir en el rock sonidos poco habituales.

mandolina, piano y guitarra. Y

Pero además de su extraordinaria influencia en el nacimien-

con tan sólo cinco años comenzó a desarrollar su habilidad

to del rock and roll, Buddy Holly fue la primera figura de la

vocal gracias a una competencia: a esa edad pisó por pri-

música que usó anteojos y su imagen quedaría para siem-

mera vez un escenario y cantó junto a sus hermanos mayo-

armado Personajes_Buddy HollyOK:Maquetación 1 05/08/15 18:04 Página 2

res en un concurso. Su familia lo llamaba Buddy, mote que posteriormente sería su nombre artístico. En la escuela, conoció y entabló amistad con Bob Montgomery; con él escuchaba las emisoras que trasmitían canciones de los géneros musicales que preferían y que comenzaron a tocar en fiestas.

Los comienzos A finales de los ’40, Buddy formó con Bob Montgomery el dúo Buddy & Bob, de country y bluegrass, con el que grabó sus primeros temas y tuvo su propio programa de radio. En 1953 comenzó a tocar en la radio KDAV de Lubbock, su ciudad natal, que ofrecía esa posibilidad a los músicos locales. Más tarde, Buddy integró distintas bandas y actuó en concier-

armado Personajes_Buddy HollyOK:Maquetación 1 05/08/15 18:04 Página 3

Personajes Buddy Holly Revolución musical con gafas

tos para escuelas, fiestas de adolescentes, eventos religiosos

años, también escribió letras más sofisticadas, con melodías

y transmisiones en vivo de la KDAV.

y armonías bastante más complejas que lo que se había

Buddy decidió adoptar el rock’n’roll como principal fuente

hecho hasta el momento.

sonora para sus composiciones y sumó al bajista Larry

Buddy también grabó canciones con su nombre junto a su

Welborn y al baterista Jerry Allison. Al poco tiempo, el grupo

banda, lo que le permitió desarrollar su particular concep-

el grupo llamó la atención de Eddie Crandall, un descubri-

ción de la música rock, con el ritmo y la suavidad que carac-

dor de talentos que los vinculó con el sello Decca.

terizan sus creaciones, y experimentar con efectos sonoros muy novedosos. Además, continuó

Después de una serie de grabaciones como Love Me, Don´t come back tonight y Baby, won´t you come out tonight, insatisfecho con los resultados, Holly abandonó Decca. A mediados de 1956 conoció a Norman Petty, músico, productor discográfico y representante, que lo convenció para

Aunque la mayoría de sus canciones reproducen los esquemas habituales de su época, también escribió letras más sofisticadas.

formar un grupo de acompañamiento con el que grabó finalmente el tema That´ll be the day. Así surgió The Crickets, con Holly, Welborn, Allison y Niki

componiendo e inventando técnicas de grabación. Durante su corta trayectoria sólo publicó tres álbumes de estudio. Trabajó con The Crickets entre 1955 y 1958, y realizó giras por todo el mundo. Con el grupo o como estrella solista tuvo destacadas actuaciones en

shows de TV de máxima audiencia en Estados Unidos.

Sullivan. El simple apareció en 1957 y tuvo un éxito fulgu-

Su influencia en el mundo

rante en ambos lados del océano.

Es innegable la extraordinaria influencia que tuvo Buddy

Un sonido novedoso

Holly sobre los grupos británicos que surgieron a comienzos de los años 60. The Beatles, precisamente, tomó su nombre

La música de Buddy Holly fue muy innovadora: él abando-

a partir de él, ya que Beatles significa en inglés escaraba-

nó el rockabilly, su influencia primaria, y enriqueció notable-

jos: una referencia a The Crickets, que quiere decir grillos.

mente el lenguaje de la música popular de su tiempo. Utilizó

John Lennon reconoció la influencia del músico tejano y

instrumentos poco usuales en el rock & roll e incluyó percu-

George Harrison aprendió a tocar la guitarra escuchando

siones latinas. Además, fue excepcional con la guitarra eléc-

los discos de The Crickets. Además, muchos de las innova-

trica solista y con la rítmica. Y aunque la mayoría de sus can-

ciones musicales, de estilo, arreglos, composición y utiliza-

ciones reproducen los esquemas habituales de aquellos

ción de instrumentos que empleó por primera vez Holly fue-

Armado_Ay not dead:Maquetaci贸n 1 20/05/15 18:06 P谩gina 1

armado Personajes_Buddy HollyOK:Maquetación 1 05/08/15 18:05 Página 4

Personajes Buddy Holly Revolución musical con gafas

ron luego replicadas por bandas como The Beatles o The

Abrupto final de una carrera en ascenso

Rolling Stones, entre otras. En realidad, se puede afirmar

En 1957 se publicó The Chirping Crickets, un disco que

que, en mayor o menor grado, desde The Kinks hasta The

contenía sus mejores canciones. Poco después se lanzó

Who pasando por The Animals, la sombra de Buddy Holly

Buddy Holly (1958), un excelente LP consagratorio, pero

estuvo presente en todo grupo inglés del período 1963-

Buddy se casó y se fue distanciando de sus compañeros

1966.

hasta que se mudó a Nueva York y se separó definitivamen-

Si hay un antecesor esencial de la música pop-rock, ése es

te de The Crickets. Después de esa traumática ruptura (inclu-

Buddy Holly. Sus ideas sobre el control en la producción, su

so con inconvenientes legales), se sumó a la gira Winter

imagen de ciudadano simple que triunfa gracias a su talen-

Dance Party, una serie de conciertos alrededor de veinticua-

to y el empeño en componer sus propios temas (algo muy

tro ciudades, durante tres semanas, junto a otros grandes

raro en la época) fueron sus rasgos principales.

nombres de la música de aquel entonces. La gira se desarrollaba en condiciones infernales: los músicos se trasladaban

Talento y anteojos que marcaron el rumbo

de una ciudad a otra en un viejo autobús sin calefacción y padecían mucho frío. Tras actuar en Iowa, cansado de las largas distancias a

Aunque desde luego no buscaba fama con eso, el responsable del particular look de Buddy Holly fue su médico oftalmólogo, el Dr. Davis Armistead. Él decidió el tipo de gafas que usaría su paciente y mandó a buscar esa montura a Nuevo México. En 1958, cuando Buddy Holly empezó a usar los anteojos, faltaban apenas unos meses para que perdiera la vida. Sin embargo, en ese breve tiempo la tendencia causó furor, al punto de que hoy sería casi imposible reconocer el rostro del cantante sin esas características gafas. Con su particular estilo que incluía como componente esencial a los anteojos, Buddy Holly demostraba que era posible triunfar usándolos; además, rompía con todos los estereotipos: algo desgarbado y con problemas de visión, sin duda, en su caso el talento era lo principal. En aquella época no estaba bien visto en el mundo de la música que un cantante usara gafas. Roy Orbison afirmó alguna vez: "Nunca tuve el valor de llevar lentes en el escenario hasta que Buddy Holly comenzó a ser popular". También Lennon afirmaba que se había atrevido a usar sus anteojos gracias a él, pues solía quitárselos antes de salir a tocar. Sentía que nadie sería capaz de mirarlo seriamente en el entorno en el que debía moverse, hasta que vio en la televisión cómo un cantante poco guapo, que llevaba unas gafas gruesas de pasta negra, deslumbraba en el escenario al ritmo frenético del rock and roll. Aquella noche, Lennon descubrió que él también podía tocar llevando los anteojos y que lo haría sin ningún temor. Es decir que, sin duda, Buddy Holly fue realmente uno de los grandes artistas de la historia y no sólo por su música sino también por sus gafas: provocó una auténtica revolución y tuvo enorme influencia en algunas de las mayores estrellas del rock and roll que lo sucedieron. 70

cubrir por ruta, Buddy decidió alquilar una avioneta para tener más tiempo libre y descansar antes del siguiente concierto en Moorhead, Minnesota. Se sumaron a su viaje otros dos talentos que participaban en la gira, el joven Ritchie Valens y The Big Bopper. Lamentablemente, el 3 de febrero de 1959 el mal tiempo provocó que la avioneta se estrellara, sin sobrevivientes.

Legado que se mantiene vivo La conmoción que provocó en el mundo del rock & roll la muerte de los tres músicos, especialmente la de Buddy Holly, fue enorme. Don McLean definiría los sentimientos que causó en el ambiente ese trágico suceso, en su famoso tema American Pie, compuesto en 1971, donde dice que fue “El día en que murió la música”. En Inglaterra, donde Holly era adorado, su último y póstumo simple, It doesn’t matter anymore, llegó al número 1 y bandas como The Beatles, The Rolling Stones o Peter & Gordon grabaron temas suyos. También se produjo el nacimiento de The Hollies, que deriva su nombre del apellido del maestro. Ellos grabarían Buddy Holly, un LP en el que incluían versiones de las grandes piezas de su mentor. F

Armado_Miraflex:Maquetaci贸n 1 17/03/15 10:00 P谩gina 1

armado_Inspiraci贸n Vulk:Maquetaci贸n 1 05/08/15 19:03 P谩gina 1

Armado_Waicon Natura:Maquetaci贸n 1 07/08/15 06:32 P谩gina 1

Armado_Autoaviso Fotoptica 2016:Maquetaci贸n 1 10/08/15 21:10 P谩gina 1

Armado_Autoaviso Fotoptica 2016:Maquetaci贸n 1 10/08/15 21:10 P谩gina 2

Armado_Observador_Noticias_OK:Maquetación 1 05/08/15 19:55 Página 1

El Observador Novedades

Karina Rabolini presentó su nueva colección en Catamarca Como parte de las acciones promocionales para el lanzamiento de sus nuevas colecciones, L&D Visual estuvo junto a Karina Rabolini presentando su línea de anteojos para la temporada de verano 2015-2016 en la ciudad de San Fernando del Valle de Catamarca. En esta ocasión, la ex-modelo, diseñadora y creadora de la marca que lleva su nombre, visitó el local de la Optica John & Yoko, ubicada en el centro comercial Altos del Solar, de la capital provincial. En un ambiente caracterizado por el homenaje que hace la óptica a la gran figura de la música internacional, Johnn Lennon y su mujer Yoko Ono, la presencia de Karina Rabolini congregó a una gran cantidad de asistentes. Junto a los dueños del local y representantes de L&D, clientes, amigos de la marca, invitados especiales y curiosos, aprovecharon la ocasión para conocer la nueva propuesta de la marca, con diseños que transmiten elegancia y estilo; y al mismo tiempo sacarse fotos con la estrella de la velada.

Anuncio de Alges y Dynamo, de Shargo srl Después de veintitrés años la empresa, Alges y Dynamo de Shargo srl, dejará de operar como lo venía haciendo. Dos nuevos emprendimientos asumen hoy la representación y distribución de las marcas y diseños, reconocidos en el mercado óptico a través de estos años. Por un lado, Gen5 Optic, está integrada por Viviana Villoria, Diana Santoro, Damián Joaquin, Mariano Desimoni y Sebastian Rossi; aportando en su estrategia de ventas y atención al cliente a los Sres. Sergio Azorín, Julio Escobio y Sebastian Casella. Desarrollará y será la licenciataria de las marcas Mariana Arias, Daniel Casin, Westbury, Dynamo, Urban y Marilyn. Gen5 Optic abrió sus puertas durante el mes de julio en sus nuevas oficinas ubicadas en Villa Urquiza, en Pje. Tartagal 5835, teléfono:+541145715753, mail:info@gen5.com.ar o recepcion@gen5.com.ar Por su parte, ADD Anteojos de Diseño, la joven empresa de Gustavo Schargorodsky, será licenciataria de Teresa Calandra, MDQ, y No On e integrará en sus equipos a Maby Ledesma, y en el desarrollo y estrategia de ventas a Gerardo Morandini, Bruno Mendez, Leandro Pimenta y Olga Turchetto. La empresa funciona a partir del mes de julio en la calle Marcos Paz 2570, teléfono 011-3220-1448. Gen5 Optic y ADD Anteojos de Diseño sumarán nuevas estrategias en diseños, venta, marketing y comercialización, generando nuevas ideas y ampliando el mercado óptico con sus propuestas.

Armado_Optivaro:Maquetaci贸n 1 07/08/15 06:41 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias_OK:Maquetación 1 05/08/15 19:55 Página 2

El Observador Novedades

Transitions en el Club de Ganadores En su noveno año de campaña, el Club de Ganadores sigue premiando a los ópticos. Esta vez, con la llegada de los Transitions Signature Graphite Green, los puntos de los productos Transitions participantes en el Club valen doble, duplicando las chances de los ópticos de ganar y acceder a grandes premios. Además, cada cupón cargado con Transitions Graphite Green en el mismo período, sumará chances para los sorteos de tres Kits Green, compuestos por mochilas y relojes de primeras marcas.

Uptown y Dandy diseñan tus vidrieras Enrique Raymond, la empresa que diseña y distribuye las marcas Uptown y Dandy, sigue ofreciendo el servicio de decoración de vidrieras en forma gratuita. La empresa cuenta con un departamento especial, compuesto por profesionales que se ocupan del diseño y del armado de las mismas en los locales ópticos. La vidriera es una herramienta muy importante en la comunicación, por esta razón conviene que su desarrollo sea realizado por gente idónea en el tema. Este servicio del departamento Vidrieras de Enrique Raymond, que por el momento está disponible para la ciudad de Buenos Aires únicamente, será ampliado próximamente para el interior del país.

Inauguración de Laboratorio Free Form en Chaco El gobernador de la provincia de Chaco, Jorge Capitanich, junto al ministro de industria, Sebastián Lifton; el presidente de la Unión Industrial del Chaco (UICH), Andrés Irigoyen; Patricio Devraux, presidente en Argentina de Essilor; y Gonzalo Bichara, propietario de la empresa Gonzalo Bichara Productos Opticos, inauguraron el primer Laboratorio Free Form en la provincia. El mandatario destacó que “un nuevo emprendimiento industrial tiene siempre un impacto muy positivo, porque se trata de sustituir importaciones, y demuestra que trabajos que se generan en otros países del mundo los podamos generar nosotros localmente”. Con esta tecnología Free Form, Gonzalo Bichara Productos Ópticos se convierte en una de las industrias más modernas en equipamientos integrados del país, y en la primera empresa del norte argentino con esta tecnología. El monto de inversión total en equipamientos para este nuevo proceso fue de 6.000.000 de pesos, los que se suman a los 12 millones de pesos que demandó la construcción de la planta industrial inaugurada en 2013.

Armado_Armacel:Maquetaci贸n 1 07/08/15 06:43 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias_OK:Maquetación 1 05/08/15 19:55 Página 3

El Observador Novedades

Vale 4, nueva fábrica en Buenos Aires Vale 4, el estudio de diseño especializado en el rubro óptico, dio un nuevo paso hacia adelante incluyendo a su propuesta de valor la producción de gafas de acetato. La nueva fábrica boutique, instalada en la zona industrial de Munro y equipada con tecnología de última generación, ya está abasteciendo a distintas firmas del mercado local. Entre los equipos puestos en funcionamiento por Vale 4 se destaca la hipnótica máquina italiana de la empresa SGM, con un sistema CNC de 4 ejes computarizada. Con esta apuesta, el estudio trasciende la fronteras del área de diseño, unificando en un único e inspirador espacio todas las etapas del desarrollo de las colecciones de gafas que elabora.

Lentes de apoyo escleral Gperm Gperm ha comenzado a fabricar en el país lentes de apoyo escleral. Las mismas constituyen una herramienta de alto valor para la contactología especializada y posibilitan la resolución de casos donde la geometría corneal es altamente compleja. Algunas de las indicaciones para la adaptación de estas lentes son el queratocono, degeneración marginal pelúcida y otras ectasias; también los casos donde una patología de base ocasiona lesiones crónicas en la córnea y se hace necesario el uso terapéutico protectivo como Síndrome Steven-Johnson, queratopatía bullosa, etc. La principal característica de este tipo de lente es que se apoya en la conjuntiva y se eleva sin tocar la cornea en su totalidad, manteniendo así una cámara líquida llena con solución fisiológica entre la lente y la cornea, que brinda hidratación y regulariza las distorsiones de la ectasia para proporcionar un elevado nivel de visión.

Essilor en las Olimpíadas Especiales Afianzando su compromiso con las Olimpíadas Especiales, este año Essilor acompañó a la delegación de atletas argentinos que viajó a los Juegos Mundiales en Los Ángeles en julio. La empresa proveyó a todos los atletas lentes polarizadas Xperio ideales para realizar actividades al aire libre, disfrutando de la mejor protección UV y resistencia a los impactos. Asimismo, trabajando en conjunto, por su parte la empresa Interóptica donó los armazones Mormaii para que los deportistas puedieran llevar el mejor equipamiento a la competencia a fin de cuidar su salud visual.

Armado_Cruiser:Maquetaci贸n 1 07/08/15 06:44 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias_OK:Maquetación 1 05/08/15 19:55 Página 4

El Observador Novedades

Para disfrutar del invierno con Optitech Una vez más, Optitech será sponsor de los eventos más importantes de la temporada invernal en la Argentina. Tanto en las competencias extremas de Tetra Chapelco, como Tetra Catedral, Marcha Blanca y Ushuaia Loppet, la marca estará presente acompañando como siempre a quienes gustan desafiar los límites, cuidando al mismo tiempo los ojos de toda la familia en los deslumbrantes paisajes nevados.

Vitolen crece Vitolen continúa desarrollando su programa de expansión para consolidar una mejor atención a sus clientes. Con ese propósito, la empresa adquirió una propiedad lindera al laboratorio para instalar nuevos procesos y anexar más equipos a la planta. También incorporó un nuevo equipo de tallado digital, un generador VFT Orbit con carga automática, una pulidora Toro Flex de moldes flexibles y una nueva bloqueadora PRA, duplicando así su capacidad de tallado digital. Dentro de las nuevas inversiones Vitolen agregó además otro equipo antirreflejo a su sala de tratamientos, una máquina de aplicación MC-380-X de SATIS-LOH, que permite duplicar su oferta bajo estrictas normas de calidad. Así podrá seguir desarrollando cada vez en mejores condiciones sus tratamientos Spectrum y el súper hidrofóbico Spectrum Elite.

Compromiso de crecimiento Cumpliendo con el plan de desarrollo establecido, Berpharma ha puesto en operatividad una nueva línea de llenado, precintado y tapado para sus soluciones Multipropósito ARLYT, Express, Premium y RGP. Esta incorporación se hizo con el fin de aumentar el nivel de producción actual, respondiendo así a la creciente demanda del mercado óptico argentino. Dicho equipo posee cuatro bombas peristálticas de medición y dosificación precisas Watson Marlow, que permiten maximizar el proceso de control de calidad en el producto terminado. A su vez, la puesta en marcha de un moderno reactor de esterilización por calor de gran capacidad permitirá incrementar la producción de Lágrimas Fresh y Lubricantes con Hialuronato de Sodio.

Armado_Advance:Maquetaci贸n 1 07/08/15 06:46 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias_OK:Maquetación 1 05/08/15 19:55 Página 5

El Observador Novedades

CADEO y empresas en la Secretaria de Comercio CADEO, junto a varias empresas del rubro y representantes de FECOBA, participaron de una reunión en la Secretaria de Comercio. En la misma se resaltó la importancia del diálogo entablado en el último año y las mejoras logradas para las autorizaciones de las DJAI en los productos e insumos importados. Los asistentes al encuentro destacaron que todavía hay que seguir puliendo detalles para que las empresas continúen ingresando al país estos productos, “a fin de cumplir con las necesidades de los usuarios afectados, ya que ni la producción nacional ni lo que se importa actualmente alcanza para solucionar todos los problemas del mercado de la salud visual”, aseguraron los responsables de CADEO. Por otra parte, la entidad asistió también a una reunión en Defensa de Consumidor, donde se trató el tema de la venta callejera de productos ópticos, la cual afecta tanto a las ópticas habilitadas como a la salud visual de las personas. Más información en www.cadeo.com.ar

IV Congreso Internacional de Óptica, Contactología y Optometría El IV Congreso Internacional de Óptica, Contactología y Optometría se realizará los días 10 y 11 de octubre en el hotel NH Provincial de la ciudad de Mar del Plata. El evento contará con más de treinta expositores comerciales, dieciséis talleres científicos, conferencias magistrales de primer nivel dictadas por destacados profesionales del exterior y de nuestro país, seminarios con pacientes y dos auditorios de conferencias con contenidos de distintos niveles académicos. Entre los profesionales invitados, se contará con la presencia de L. Esperanza, G. Carrillo, S. Cusato, L. Orozco, L. Polanco, P. Flores, S. M. Garcia, J. Camacho, R. Pintor, y N. Merchan, entre otros prestigiosos especialistas. El congreso, que espera recibir a más de quinientos asistentes, cuenta con los auspicios del Colegio de Ópticos de la Provincia de Buenos Aires, del Colegio de Ópticos de la Provincia de Santa Fe, Colegio de Ópticos de Rosario, Colegio de Ópticos de la Provincia de Córdoba y Colegio de Ópticos de la Provincia de Jujuy, así como también el apoyo de parte de ALDOO (Asociación Latinoamericana de Óptica y Optometría), el WCO (Consejo Mundial de Optometría) y FECORA. Más info e inscripciones en: www.congresoapo.com

Armado_Johnson:Maquetaci贸n 1 07/08/15 06:47 P谩gina 1

armado_PlanificaciónOK:Maquetación 1 05/08/15 20:05 Página 1

Management & Planificación

Métodos para enfrentarlos

Conflictos en la empresa y en la familia ¿Cómo se puede “prender fuego” una relación de socios? ¿De qué manera es posible manejar los asuntos en la vida familiar para evitar que, en el futuro, un tío no vuelva a ver a sus sobrinos o un hijo no pueda estar cerca de sus padres? Si logran identificarse estos potenciales conflictos para buscar cómo prevenirlos y resolverlos, seguramente todos los involucrados en los negocios de familia podrán vivir mejor. (*)

Habitualmente se dice que cada familia es un mundo; esto

pero muy frecuentemente se las interpreta con criterios dife-

es cierto y cada empresa también lo es. Sin embargo, en

rentes. Por más que uno esté de acuerdo con estos postula-

términos generales se verifican determinadas constantes que

dos, sin embargo hay ocasiones en las que un trato igual o

probablemente generen malestar y riesgo de ruptura en las

por completo equitativo, especialmente en la esfera de los

relaciones familiares cuando éstas se relacionan al mismo

negocios, se convierte en un problema. Y eso puede ocurrir

tiempo con vínculos en la empresa. Algunos ejemplos de

debido a la diversidad de aptitudes, actividades y circuns-

estas situaciones son los siguientes:

tancias existentes. En síntesis, podríamos concluir en que cada cual juzga si algo es justo y equitativo de acuerdo al

1.- Violación del sentido de equidad o justicia

trato que recibe cuando se siente lastimado.

Todos crecemos y nos desarrollamos con un sentido de lo que es equitativo y, por lo tanto, de las conductas que espe-

2.- Falta de reconocimiento

ramos en la familia y en la empresa.

Si en un grupo (ya sea en la empresa o la familia o, con

Presunciones como la que establece que “todos los niños

más razón aún, si se combinan ambas) alguien siente que

deben ser tratados de la misma manera” son artículos de fe,

su aporte en ideas o esfuerzos, su capacidad o su talento

Armado_Silicon Optical:Maquetaci贸n 1 13/05/13 23:35 P谩gina 1

armado_PlanificaciónOK:Maquetación 1 05/08/15 20:05 Página 2

Management & Planificación

plantada la semilla de potenciales situaciones conflictivas,

Lo mejor siempre es anticiparse y enfrentar los problemas

que se manifestarán tarde o temprano.

A pesar del acostumbramiento que pueden producir, esas

pasan inadvertidos para los demás, seguramente quedará

situaciones suelen tener un impacto negativo y perturban a 3.- Sentimiento de impotencia

los involucrados lo suficiente como para que se instale un

Esta impresión se encuentra estrechamente relacionada con

cierto malestar, pero no tanto como para decidir su resolu-

la sensación de no ser apreciado. Surge y se desarrolla

ción.

cuando alguien siente que su persona y las acciones que

Sin embargo, esa actitud de postergar la manifestación fron-

realiza no tienen repercusión sobre los otros miembros de la

tal y la resolución de los conflictos conlleva un riesgo signifi-

familia, que no lo escuchan o no tienen en cuenta sus con-

cativo: cuando explotan (a veces, por una nimiedad), las

sejos, sus ideas y opiniones.

consecuencias son mucho más graves que si las fuentes de conflicto se hubieran revisado a tiempo. Y, en muchos casos,

4.- Confusión de los roles empresariales y familiares

ponen en riesgo la continuidad de las relaciones empresa-

Los miembros de la familia hablan unos con otros sin tener

riales y familiares.

plena conciencia del rol que desempeñan en la compañía.

¿Cómo prevenir entonces estas situaciones? ¿Cómo hacer

En consecuencia, se genera una peligrosa confusión entre los cargos y funciones empresariales, en función del papel que a cada cual le toca jugar en el ámbito familiar. Las dos cosas suelen ser completamente distintas, pero se confunden.

Cómo actuar frente a los conflictos

Suele ocurrir que los miembros de la familia hablen unos con otros sin tener plena conciencia del rol que desempeñan en la compañía, por lo que puede generarse una peligrosa confusión.

Es habitual que en este tipo de empre-

para que la negociación, el arbitraje y la mediación puedan arrojar resultados positivos, que ayuden a la continuidad de la empresa y a la armonía familiar? ¿De qué manera se puede lograr que esos intentos no se vean condenados al fracaso o a que resulten inaplicables desde el comienzo? ¿Cómo dotar a la empresa familiar de los mecanismos adecuados para revisar el pasado sin que ello ponga en riesgo el futuro?

sas los conflictos puedan ser nega-

Todos estos interrogantes pueden tener

dos, ya sea por un mandato familiar (que establece que “en

una respuesta positiva y saludable, tanto para las relaciones

esta familia no se permiten las discusiones”) o por una mala

familiares como para la empresa. En nuestra experiencia, y

interpretación de la realidad. Esto último se da, por ejemplo,

con el fin de anticiparlos, estos posibles conflictos suelen salir

cuando se asignan al carácter o a la historia de alguien

a la luz en el proceso de elaboración del protocolo empre-

determinados comportamientos, que perfectamente podrían

sario-familiar, porque ese mecanismo permite a las partes:

modificarse si las partes involucradas tomaran conciencia

• Tomar conciencia de los conflictos.

del malestar que provocan. Tal vez puede llegar a darse

• Instaurar el deseo de superarlos.

este tipo de situaciones en el caso de que uno de los miem-

• Darse la posibilidad de compartir ese deseo de supe-

bros de la familia reaccione siempre vehementemente o mal-

ración y proponérselo como objetivo entre todos los

trate al personal, cuando, en realidad, tal vez esté expresan-

involucrados.

do de ese modo su dolor por la falta de reconocimiento.

En definitiva, es posible asegurar con total convencimiento

Conflictos como los que mencionamos quizás quedan ale-

que, con la adecuada contención, es importante poder visi-

targados por mucho tiempo o también pueden expresarse

bilizar los conflictos, lo que consiste en el primer (y fundamen-

de una manera crónica a través de incidentes de bajo

tal) paso para poder resolverlos. F

impacto, que no generan en los protagonistas la firme decisión de enfrentarlos. Sin embargo, ahí están y resultan tan molestos como llevar permanentemente una piedra dentro de un zapato. 88

(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria. Introductor de la práctica de la Planificación Patrimonial y Sucesoria en Argentina. Autor de numerosos artículos académicos y de divulgación de su especialidad, además de varios libros, entre ellos Exiting, el arte de dejar la empresa sin dejar la vida, que puede conseguirse en www.librosparapymes.com.ar

Armado_Bichara:Maquetaci贸n 1 20/05/15 18:20 P谩gina 1

armado_Marcas del mundoOK:Maquetación 1 10/08/15 21:17 Página 1

Marcas del mundo Coco Song

Fusión de estilos Al combinar lo mejor del diseño italiano con motivos del Extremo Oriente, Coco Song ofrece colecciones de anteojos únicas, originales y pensadas para mujeres que desean poner de relieve su personalidad. La empresa Área 98, radicada en Milán, es la propietaria de la marca que evoca en sus creaciones la opulencia de los antiguos imperios, con decoraciones y elementos característicos que convierten a los anteojos en auténticas obras de arte. Área 98 cuenta con una trayectoria de veinte años en el sec-

con una fuerte presencia en el mercado del este asiático, las

tor óptico y se destaca en el mercado por su constante bús-

operaciones de Área 98 se concentran principalmente en el

queda de la innovación y la vibrante creatividad de sus

plano internacional, ya que hoy en día las exportaciones

colecciones. Los cuarteles centrales de la empresa están ubi-

representan el 90 % de la facturación de la compañía.

cados en Milán, en tanto su unidad de operaciones se

Dinamismo, un profundo conocimiento del producto, diseño internacional, la presencia exclusiva de

encuentra en Pavia di Udine, en la elegante Villa Caiselli en Cortello, una hermosa y noble residencia del siglo XVII construida sobre las ruinas de una residencia anterior, la Lombarda. Allí, las oficinas de administración y el centro de diseño se ubican en un terreno de más de 50.000 metros cuadrados con

Coco Song presenta su propuesta como si se tratara de una auténtica obra maestra del arte, con creaciones fabricadas a mano que recuerdan la misteriosa cultura del Oriente.

un parque impresionante, en un

marcas de su propiedad en su portfolio, una gran oferta diversificada para diferentes objetivos, valores rectores que guían a la empresa, un rango de precios ajustados, fuertes lazos de conexión con los mercados locales: todos éstos son los factores de éxito que hacen de Área 98 una de las empresas más originales del sector óptico.

entorno que refleja un equilibrio perfecto entre los estilos clá-

La estrella de la compañía

sico y contemporáneo. En ese marco se combinan la funcio-

Área 98 es una compañía joven, pero que vive un momen-

nalidad operativa con la belleza natural y arquitectónica.

to de fuerte expansión. Su cartera de productos está com-

Gracias al constante crecimiento del negocio en los princi-

puesta por un conjunto de marcas internacionales de reco-

pales países de Europa (y también fuera de ese continente),

nocido prestigio, cada una con sus cualidades y caracterís-

armado_Marcas del mundoOK:Maquetaci贸n 1 05/08/15 20:28 P谩gina 2

armado_Marcas del mundoOK:Maquetación 1 05/08/15 20:28 Página 3

Marcas del mundo Coco Song Fusión de estilos

ticas propias, como Robert Rüdger, La Matta, Kaos, Genesis

más elegantes del mundo y cautiva por su encanto irresisti-

Easy y Oliverio Contini. Pero, sin lugar a dudas, la marca

ble, que jerarquiza a la belleza como una de sus principa-

emblema de la empresa es Coco Song, que se distingue

les metas. Las piezas dejan de ser simplemente un par de

por su estilo, elegancia, sofisticación y glamour.

anteojos para transformarse en auténticos talismanes que tie-

Coco Song presenta su propuesta como si se tratara de una

nen al Extremo Oriente como principal tema de inspiración.

auténtica obra maestra del arte, con creaciones fabricadas

Los armazones de receta son como joyas que a su vez fue-

a mano que recuerdan la misteriosa cultura del este de Asia.

ran amuletos de la buena suerte.

En sus colecciones, acetatos exclusivos se combinan con

La nueva colección de Coco Song Sunglasses ha sido con-

elementos exquisitos (seda, flores secas, plumas, piedras

cebida para personas que saben cómo expresar auténtica-

semipreciosas, esmaltes y metales) insertos en bambú y

mente su personalidad a través de un estilo único y se pre-

maderas reales. De esta forma, Coco Song consigue arma-

sentan como una celebración de la mujer seductora y ele-

zones que se convierten en el marco más precioso para

gante.

acentuar la gracia del rostro de quienes deseen sentirse úni-

Inspirada en la espectacular opulencia de los antiguos

cos y exclusivos. La marca refleja un estilo icónico y singu-

imperios orientales, la colección está compuesta por cuatro

lar, que promueve un viaje hacia países lejanos a través del

modelos hechos totalmente a mano, que muestran los elementos y motivos decorativos caracte-

tiempo y del espacio.

Encanto que llega del lejano Oriente En sus últimas colecciones de anteojos, Coco Song apuesta a una nueva temporada de emociones. La línea fue diseñada por Área 98 para los usuarios de los anteojos

La nueva colección de Coco Song Sunglasses ha sido concebida para personas que saben cómo expresar auténticamente su personalidad, a través de un estilo único.

rísticos de la marca. En medio de un torbellino de incrustaciones sofisticadas de seda, exquisitos detalles, materiales nobles y piedras semipreciosas, el portador de estas gafas de sol redescubre el placer de viajar a mundos distantes. En la paleta de colores de los anteo-

Armado_Berpharma:Maquetaci贸n 1 07/08/15 06:51 P谩gina 1

armado_Marcas del mundoOK:Maquetación 1 05/08/15 20:28 Página 4

Marcas del mundo Coco Song Fusión de estilos

aparentemente ejecutadas por un maestro grabador, en tanto las lentes negras son el complemento ideal para los colores vibrantes de la trama. Finalmente, un metal esmaltado con una guarda como patrón fluye sobre la parte superior del aro y las patillas en el modelo After Hour. El marco ostenta un refinado y femenino toque de color para transmitir el encanto de una mujer intrigante, cuya mirada se esconde detrás de los lentes oscuros.

Una red de distribución que crece Una importante y altamente motivada red de representantes de ventas exclusivos aumenta en forma permanente la presencia de Coco Song y las otras marcas de Área 98 en los principales puntos de todo el mundo. La empresa está presente en los mercados internacionales más relevantes también a través de sus socios, que comparten los valores de la compañía y distribuyen sus colecciones de acuerdo a los requerimientos de cada país, siempre en armonía con los principios inspiradores de las marcas, que se venden en más de treinta países del mundo a través de una amplia red de representantes directos y distribuidores. Con el fin de incrementar su penetración en Estados Unidos, la empresa inauguró en diciembre de 2013 una unidad de operaciones en Miami. En ella, junto con su socio Poets Eyewear, gestiona directamente la distribución de sus productos en todo el país. Por otra parte, Área 98 lanzó recientemente (en julio de este jos predominan los tonos claros y audaces, a menudo úni-

año) la distribución directa en el Reino Unido y la República

cos, que dan por resultado frentes que proporcionan una

de Irlanda para sus colecciones de Coco Song, las gafas

mirada atrevida, fuerte y penetrante. Las decoraciones con

que combinan el encanto de la cultura oriental con la ele-

dibujos que rememoran templos orientales otorgan mayor

gancia del estilo italiano. Este proyecto se enmarca dentro

protagonismo a los anteojos e impregnan cada modelo con

del plan de desarrollo de Área 98 destinado a fortalecer la

significados profundos y misteriosos.

presencia directa de la marca en los principales mercados

En el Bobo Cool, por ejemplo, un ave fénix estilizada se

del sector óptico.

posa suavemente en la parte delantera del marco con forma

"Coco Song se ha convertido en una marca icónica, con su

mariposa, en tanto una delicada pluma se vislumbra flotan-

propia personalidad, que la distingue de cualquier otra

do suavemente sobre la superficie de las patillas. Por su

marca de anteojos", afirma Elisio Tessaro, Gerente de

parte, un juego de colores contrastantes destaca la persona-

Proyecto y Marketing de Área 98. Acerca de este último lan-

lidad del modelo Nights Lights, dueño de un formato gran-

zamiento, el directivo señala: "Nuestra estrategia está dirigi-

de y cuadrado que se combina con lentes ahumados, a

da al establecimiento de una distribución especial y cada

tono con el resto del armazón. A su vez, una incrustación de

vez más exclusiva para Coco Song. Esto nos permite infor-

metal decorado en estilo oriental y un detalle de plumas livia-

mar a los ópticos todo lo relacionado con la calidad de

nas en las patillas completan este marco.

nuestro producto y promover su singularidad. Además, a tra-

Rose Room es otro de los modelos que también muestra una

vés de nuestra presencia directa, ahora podemos responder

bella ornamentación: la parte delantera del marco con

a los clientes en forma más rápida y, al mismo tiempo,

forma de ojo de gato cuenta con decoraciones elegantes,

garantizar la eficiencia del servicio post-venta". F

Armado_Sunlens:Maquetaci贸n 1 12/03/11 09:35 Page 1

armado_Inspiraci贸n Sarkany:Maquetaci贸n 1 05/08/15 21:03 P谩gina 1

Armado_GPerm:Maquetaci贸n 1 18/03/13 09:23 P谩gina 1

Presentaciones_GravityOK:Maquetación 1 05/08/15 21:32 Página 1

Presentaciones comerciales GRAVITY

Diseño innovador La línea Slow Design de Gravity expresa en forma contundente el momento de expansión que vive la marca. Con larga trayectoria en el mercado, luego de una importante inversión en tecnología y maquinaria, presenta modelos hechos con una técnica especial que permite la fusión de distintas planchas de acetato. Así, logra dar rienda suelta a una creatividad prácticamente sin límites, consiguiendo efectos y texturas que antes eran imposibles.

Especialista en acetato y ampliamente reconocida en el

en familia, apenas con un empleado, y progresamos en

rubro, la familia Longo tiene una trayectoria de más de 40

forma constante”. Ariel agrega: “Gravity apunta a ofrecer

años en el mercado como fabricantes. En sus inicios, Daniel

algo distinto, moderno y equiparable a un producto de afue-

Longo trabajó como empleado y así aprendió el oficio,

ra. Nos enfocamos en un segmento en cierta forma pre-

luego constituyó una sociedad y finalmente pudo montar su

mium, algo superior al nivel medio, pero con precios com-

primer taller. A pesar de algunos inconvenientes, pudo seguir

patibles con la realidad de nuestro mercado”.

adelante con distintos emprendimientos e incorporar a su esposa y a su hijo Ariel a la actividad. Hoy, padre e hijo tie-

Slow Design, un concepto diferente

nen a su cargo una fábrica con 15 empleados, donde pro-

En su proceso de crecimiento, a fines del año pasado Gravity incorporó una línea original

ducen un total de 5.000 piezas mensuales para Gravity y también en forma tercerizada para otras marcas. Gracias al trabajo de ampliación de cartera de clientes y puntos de venta, Gravity se lleva un porcentaje cada vez mayor de la producción y en breve llegarán a las 8.000 piezas fabricadas.

En su proceso de crecimiento, para brindar nuevas propuestas, a fines del año pasado Gravity incorporó una línea original denominada “Slow Design”.

denominada “Slow Design”, que es lo contrario a lo que fue el movimiento de los años ’80 y ‘90, cuando todo debía ser veloz, instantáneo y masivo en todos los rubros, desde la fabricación de un anteojo a los locales de comida rápida. “Slow Design” manifiesta la intención de hacer algo cuidado, en forma artesanal,

Gravity es la apuesta fuerte de la

deteniéndose en cada detalle. Con esta

empresa y su larga trayectoria hace

línea, Gravity se orienta a conjugar el

que la marca sea reconocida por los ópticos y el público

mejor diseño con la mejor calidad posible. Para ello, utiliza

debido a su calidad, terminaciones, detalles y el perfecto

un método de fabricación prácticamente inédito en el país,

calce de todas las piezas. Como señala Daniel Longo, “el

que consiste en la fusión de distintas planchas de acetato

espíritu que mantenemos desde el principio es arriesgar

mediante una técnica especial. De ese modo, combinando

siempre más. Empezamos con mucho esfuerzo y sacrificio,

diferentes motivos, colores y texturas, se logran piezas úni-

Presentaciones_GravityOK:Maquetación 1 10/08/15 21:21 Página 2

Javier Juncal, Horacio y Nahuel Cavallaro (de LG Flex), junto a Daniel y Ariel Longo (de Gravity).

cas, para aprovechar las casi infinitas posibilidades de este

trabaja en el lanzamiento de la línea Slow Design. Luego de

material versátil y de calidad. Así, es posible aplicar una cre-

un primer acercamiento al tema por internet, sus creadores

atividad sin límites ya desde el mismo momento del diseño.

fueron a la exposición Mido, en Milán, donde pudieron eva-

Este tipo de producto lleva muchas más horas de trabajo

luar su factura y apreciarlos en detalle, ahondando además

que un anteojo estándar, pero se consiguen resultados

los pormenores técnicos del proceso de fusión.

extraordinarios: “Ése es el concepto de Slow Design, dedi-

El paso siguiente fue investigar qué máquinas necesitarían;

carle mucho más tiempo al diseño, la producción y el cui-

después de evaluar alternativas, trajeron la primera desde

dado de los detalles”, asegura Ariel Longo. “No somos los

afuera a mediados de 2014. Más tarde comenzaron las

primeros en mezclar distintas planchas de acetato –aclara–

pruebas hasta conseguir los resultados que buscaban y los

pero sí en hacerlo de esta manera y en una línea comple-

primeros modelos de la línea salieron al mercado en diciem-

ta”. Anteriormente, se podían pegar planchas diferentes

bre casi exclusivamente con modelos de receta.

para ciertos elementos puntuales, como los terminales de las

El público al que apunta la marca con esta línea es muy

patillas. Esta técnica que utiliza Gravity se lleva a cabo con

amplio en edad, y la variedad de colores, motivos, formas y

máquinas muy específicas para ablandar el material y apli-

texturas hace que los modelos sean en su mayoría unisex.

carlo al diseño realizado (a través de procesos químicos, de temperatura y presión). Se cortan las formas con láser y toda

Aliados en la distribución

la elaboración es completamente diferente al corte tradicio-

Desde hace aproximadamente cuatro años, Gravity trabaja

nal de un dibujo común en la plancha de acetato.

junto con Distribuidora Luján Guadalupe para la distribución

A la vanguardia

de sus productos. El equipo de esta compañía está integrado por Horacio Cavallaro, su hijo Nahuel y Javier Juncal.

En la búsqueda permanente de Gravity por estar a la van-

Socios en la marca, se complementan a la perfección:

guardia, los responsables de la marca encontraron este tipo

“Daniel tiene muchos años de experiencia y Ariel incorpora

de modelos en el exterior. Les interesó inmediatamente; des-

ideas nuevas, tecnología y diseño. Nosotros, a la vez, tam-

pués vieron que era una tendencia que despuntaba en el

bién tenemos una larga experiencia en lo comercial, que se

mercado internacional. Hace unos dos años que Gravity

suma a lo que hacen ellos en la fabricación de un anteojo

Presentaciones_GravityOK:Maquetación 1 05/08/15 21:32 Página 3

Presentaciones comerciales GRAVITY Diseño innovador

de calidad. Así logramos una combinación justa para llegar al punto de venta y ofrecer al óptico una completa gama de productos”, afirma Cavallaro. Cada gira lleva, al menos, un 20% de armazones nuevos. Javier Juncal dice al respecto: “Con Gravity hay una constante renovación de modelos, en colores y en diseño, por eso los profesionales perciben que desarrollamos un producto de excelencia y calidad superior. En cierta forma, tomamos a los ópticos como socios y se están viendo los resultados, ya que toda la línea tiene una muy buena llegada al público”. Cavallaro resalta: “Muchos colores tuvieron una muy buena aceptación; hay más posibilidades de ofrecer cosas nuevas

Inversión en maquinaria y tecnología Con una larga tradición de fabricación en el país, Gravity valora la calidad y los detalles, lo que le permitió crecer de manea constante. Así pudo tecnificar su planta e incorporar tecnología y maquinarias que optimizaran los procesos. En la misma fábrica hacen los diseños y desarrollos en computadora con software específico, a fin de realizar en primea instancia prototipos en los que se pueden ajustar y corregir los parámetros necesarios. Han incorporado distintas terminaciones, como el hot stamping, grabado láser, strass o fresados en patillas. Hoy cuentan también con una impresora 3D utilizada para probar cosas puntuales antes de desarrollar el prototipo. La inversión realizada ya permite ver los resultados y disfrutar de sus frutos.

porque ópticos y usuarios se animan cada vez más a lo distinto. Alguien de más de 50 años puede usar lo mismo que un joven de 25 y eso es muy bueno, porque abre más posi-

Pero esos pasos hay que hacerlos en forma cuidada.

bilidades para un producto con mayor desarrollo”.

Hay que adaptarse a los tiempos y las características

Para la comercialización de Gravity, profundizando el con-

del mercado local. De a poco se van incorporando

cepto de tomar al óptico como socio, Distribuidora Luján

cosas novedosas, aunque se podrían hacer muchas

Guadalupe da garantía total en todas las compras, incluso

más si el mercado decidiera tomar más riesgos”.

en el color, algo que no es frecuente en el mercado. Esto es

Ariel Longo es quien se dedica al diseño de los ante-

para incentivar a que se animen a jugarse por los colores;

ojos; sobre los objetivos hacia el futuro, afirma: “La

si al tiempo el local no vende ese modelo, la empresa lo

fábrica creció mucho en los últimos dos años. La meta

cambia por uno en otra tonalidad.

a corto plazo es duplicar la producción y seguir haciendo anteojos de nivel internacional, con la

Productos de calidad internacional

mejor calidad que se puede encontrar en acetato.

Para Daniel Longo, en lo que es fabricación de anteojos en

Pero, además, sosteniendo precios acordes a la rea-

acetato “siempre es posible ir un paso más adelante.

lidad de nuestro mercado”. F

100

Armado_Transitions:Maquetaci贸n 1 21/11/14 13:31 P谩gina 1

Presentaciones_VisiontechOK:Maquetación 1 05/08/15 22:54 Página 1

Presentaciones comerciales VISIONTECH / COOPERVISION

Apuesta para seguir creciendo A mediados de junio, Visiontech realizó junto a Cooper Vision un evento para el lanzamiento en Argentina de Proclear One Day. Esta presentación tuvo lugar en el Hotel Madero, de la ciudad de Buenos Aires. El evento, que se prolongó desde las 20 horas hasta pasada la medianoche, estuvo dividido en distintas partes: al comienzo tuvo lugar la recepción de los asistentes, luego se efectuó la presentación propiamente dicha y la jornada finalizó con una cena, para los asistentes.

El escenario de la reunión no pudo ser mejor elegido, ya

una hora, se sirvió un welcome drink con bebidas y bande-

que las instalaciones del salón ubicado en Puerto Madero

jas de comida como aperitivo, mientras los anfitriones reci-

brindaron todas las comodidades y el marco adecuado

bían a la gente, aguardaban a que llegaran otros invitados

para este lanzamiento. El objetivo del encuentro era presen-

y los asistentes se acreditaban. Luego, todos pasaron a otro

tar el nuevo producto que Cooper Vision trae a Argentina,

salón donde se realizó la presentación oficial de la lente de

comenzando en un principio con su distribución en Capital

contacto Proclear One Day.

Federal y Gran Buenos Aires; después se continuará con una serie de eventos similares en distintas localidades del

Como disertante, un invitado especial

interior del país, como Rosario, Córdoba y Mar del Plata.

Entre los oradores, inicialmente hizo uso de la palabra Luis

Entre los invitados había representantes de los distintos sec-

Costanzo (Gerente Comercial de Visiontech) para dar la

tores que componen el gremio: profesionales ópticos, distri-

bienvenida a los asistentes, agradecerles su presencia y

buidores, directivos académicos de las universidades en las

comentar el motivo del encuentro en términos generales.

que se dictan carreras afines (Universidad de Buenos Aires,

Luego, él dio paso a los directivos de Cooper Vision, sien-

de La Plata y de Morón), además de personalidades desta-

do el primero en hablar Roberto Marzano (Gerente

cadas y líderes de opinión del mercado.

Comercial para el Cono Sur de la compañía), quien comen-

En la primera parte del evento, aproximadamente durante

tó la importancia del lanzamiento para la empresa en

102

Armado_Drewes:Maquetaci贸n 1 20/05/15 18:21 P谩gina 1

Presentaciones_VisiontechOK:Maquetación 1 05/08/15 22:54 Página 2

Presentaciones comerciales Visiontech / Coopervision Una apuesta para seguir creciendo

Argentina, especialmente en el contexto económico actual

gica”, concluyó Costanzo. Y, a modo de análisis, mencio-

del mercado y del país. Acto seguido, Marzano introdujo

nó que “tanto en 2014 como en el primer semestre de

al invitado especial de la noche, que actuó como principal

2015, nuestro balance fue positivo, aunque nos vimos limi-

disertante: el licenciado Ricardo Pintor, Gerente de

tados por la cantidad de mercadería que lográbamos ingre-

Relaciones

sar. No nos enfocamos en lo que sucede a nivel macroeco-

Profesionales

para

Latinoamérica

Coopervision.

nómico, pero no somos ajenos a ello. Aun así, apostamos

Pintor se dirigió al público durante casi una hora, en una

a sostener nuestro nivel de servicio, confiando en que alcan-

conferencia durante la que se explayó en detalle acerca del

zaremos los objetivos propuestos”. F

producto, en relación con sus características técnicas y ventajas competitivas. Mostró además cifras concretas acerca de la penetración de las lentes de contacto One Day en el mercado latinoamericano, expresando así claramente las posibilidades de negocio que existen en este segmento. Sus palabras tuvieron como sustento una presentación digitalizada, que reflejó los conceptos en números y gráficos; éstos también fueron acompañados por un video institucional que mostró el proceso de producción de las lentes de contacto en escala, en el que intervienen máquinas de última generación, y luego también el proceso de distribución completo que se lleva a cabo hasta llegar con los productos al punto de venta.

Mayores oportunidades de negocio Con respecto a la presentación de Proclear One Day, Luis Costanzo señaló que “Coopervision confió en Visiontech para el lanzamiento; somos el único importador que está en condiciones de comercializar el producto en el país y tendremos la exclusividad por unos meses, hasta que los demás importadores terminen de realizar los registros necesarios, si es que deciden trabajar la línea”. Para el directivo, en el mercado local este segmento todavía no está desarrollado. Por eso, él considera que el producto posee un enorme potencial: “Visiontech tiene como objetivo poner al alcance de los profesionales de la salud visual los mejores productos en cuanto a desarrollo tecnológico e innovación. Por lo tanto, seguimos apostando a ayudar a crecer a nuestros clientes, ofreciéndoles nuevas oportunidades de negocio”, indicó. El portfolio de productos de la empresa tiene la ventaja de contar con una línea propia, Toplens, que a la calidad de productos que brinda Coopervision le suma una cadena de servicios única en distribución dentro del rubro óptico. “La misma es aportada por un equipo altamente capacitado de vendedores, responsables del customer service, del área de servicios profesionales y de una gerencia comercial estraté-

104

Características de Proclear One Day • Comodidad única en su tipo: el material de las lentes tiene cargas tanto negativas como positivas, por lo que es hidrofílico y no iónico. Las moléculas de PC (Fosforilcolina) se unen a las de agua en las lágrimas naturales, para crear un “escudo” alrededor de las lentes, manteniéndolas así limpias y con un mejor rendimiento. • Biocompatibilidad: proporcionan naturalmente un ambiente compatible y húmedo para los ojos y las lentes. • Ventajas de la tecnología PC: imita sustancias que se encuentran de forma natural en el exterior de todas las células (incluidas las del ojo humano). • Mantienen una humedad natural, para una experiencia fresca e hidratada al usar las lentes. Para lograr esto, no contienen aditivos, película ni tratamiento de superficie; esta cualidad se encuentra en el núcleo del material y en toda la lente, de modo que este beneficio no se pierde ni se disipa con el tiempo. • Hidratación de larga duración: las lentes Proclear One Day retienen hasta un 90 % del contenido de agua original incluso después de 12 horas de uso, ofreciendo así comodidad real todo el día. • Mantienen el flujo de oxígeno, reducen los puntos secos de la lente y resisten depósitos, disminuyendo el riesgo de irritación del ojo. • Tienen un diseño óptico esférico superior especialmente ajustado para cada aumento de tal modo que, sin importar cuál sea la prescripción del paciente, su visión será refinada para una nitidez óptima.

Armado_Patagonia Lens:Maquetaci贸n 1 20/05/15 18:43 P谩gina 1

Armado_Observador Productos_OK:Maquetación 1 05/08/15 23:30 Página 1

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

360 se renueva para esta temporada 360 Gafas renovó su imagen para la próxima temporada de sol. La marca de Interóptica presenta un nuevo logo, con un diseño más fresco y liviano, compuesto por líneas finas y estilizadas que le dan un toque de modernidad. La marca también adelantó imágenes del backstage de su última campaña publicitaria, donde los modelos muestran las nuevas propuestas con un estilo urbano, descontracturado y muy canchero.

Nueva Colección de Sol de Prüne La primavera y el sol son los principales motivos que brindan inspiración para la nueva colección de Prune Eyewear. La misma está compuesta por modelos con frente de metal, acetatos con variadas texturas, y formas muy sugestivas. El modelo mas representativo del espíritu de la nueva línea es, sin dudas, el Pireas. Se trata de una imponente y destacada gafa de sol, cuyo material es un hermoso acetato marmolado. Tiene una aplicación del logo fina y sofisticada, como lo es también su forma (un cat-eye cuadrado,muy sugerente), y se presenta en un tamaño ideal para la mujer argentina. La tendencia en cuanto a los colores la rigen los pasteles y toda la gama de tonos tierra, desde un nude a un chocolate, en combinación con metales como el nikel, el rose gold o el dorado claro. Como ya es un clásico en la marca que comercializa Vision Planet, los detalles en cuero son un must, y cada vez hay mas modelos que incorporan este material tan característico de Prune. Para conocer la colección completa de Prune Eyewear, se puede acceder a www.facebook.com/visionplanetsrlarg

Espíritu libre, con Hi Reality de Vulk El modelo Hi Reality forma parte de la nueva colección de Vulk Eyewear Summer 2016. Este anteojo de sol ha sido realizado en material G-flex y sorprende por la variedad de colores que propone la marca, en una amplia paleta. Las gafas de Vulk brindan siempre estilo y óptimo confort a sus usuarios. Particularmente, el diseño Hi Reality aporta además un claro espíritu rockero de libertad, que caracteriza la nueva colección de la marca para la próxima temporada.

106

Armado_ClarLens:Maquetaci贸n 1 17/03/15 10:18 P谩gina 1

Armado_Observador Productos_OK:Maquetación 1 05/08/15 23:30 Página 2

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Lanzamiento Optitech sol Optitech presenta su nueva colección de sol para la temporada 2015/2016, focalizada en la alta calidad de las piezas y los diseños de vanguardia. La colección de Optitech ya está a la venta; con

Inspiración San Diego

más de cuarenta opciones, la línea amplía su oferta con algunos modelos urbanos y otros anteojos que brindan prestaciones específicas para cada

Inspirado en la playa de la ciudad de San Diego,

deporte.

California, la línea masculina de Mormaii sigue la tendencia de estilo urbano con diseños de formato cuadrado y punteras de goma que garantizan el confort total de la pieza. Cada anteojo ofrece quince opciones diferentes de color, y algunos modelos vienen con lentes polarizadas para reducir los efectos perjudiciales causados por el sol, brindando además máxima protección contra los rayos UV.

Diseños creados para distinguir La línea de anteojos de sol Mariana Arias para la temporada de verano 2015-20116 combina materiales de alta calidad con diseños vanguardistas, que definen el estilo de una mujer elegante, activa y emprendedora. La marca presenta formatos renovados de curvas suaves, realizados en sutiles acetatos y acero inoxidable, en destacadas coloraciones. Cada pieza de la línea fue creada según las últimas tendencias mundiales, pensando en satisfacer las necesidades de una usuaria exigente y a la moda. La nueva colección de Mariana Arias, representada por la empresa Gen5, está acompañada por una nueva campaña publicitaria que expresa sensualidad y

vanguardia,

conceptos claves de la su reconocida propuesta.

108

Armado_Visionaris:Maquetaci贸n 1 07/08/15 07:02 P谩gina 1

Armado_Observador Productos_OK:Maquetación 1 05/08/15 23:30 Página 3

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Numag, innovación natural Numag nació como un sencillo experimento pensado desde la naturaleza, y que fue creado a partir de una rama de roble, un par bisagras oxidadas y las lentes de la tienda de la esquina. La marca ha sido una curiosa iniciativa desde el principio, ya que refleja en todo momento su esfuerzo por crear objetos que transmitan algo que sólo se puede encontrar en un entorno natural. Por esta razón, libre de las tendencias que pasan,

Nuevas Transitions Signature Graphite Green

el enfoque de Numag sigue fiel a sus raíces: la innovación y la creación. Sus gafas de madera están desarro-

Essilor anuncia el lanzamiento de las nuevas lentes

lladas bajo un riguroso proceso de fabricación, que se

Transitions Signature Graphite Green, con la más

lleva a cabo en un taller propio, donde fusiona tecnolo-

avanzada tecnología fotosensible. Las novedosas len-

gía de precisión con la habilidad artesanal para crear

tes ofrecen una visión más natural, percepción real de

una forma de arte atemporal.

los colores y claridad superior mediante la tecnología de adaptación cromática del color y tecnología Chromea7™. EstaS lentes también reducen brillos y reflejos, mejorando el contraste y reduciendo la fatiga visual, que puede ser causada por la percepción insuficiente de colores. El nuevo Graphite Green se encuentra disponible en material Orma (CR39) para lentes monofocales de labotorio y en la línea Varilux Digital. Este lanzamiento viene acompañado con una promoción para los ópticos: mandando la foto de la óptica decorada con los materiales Transitions Graphite Green, que los consultores ya se encuentran distribuyendo a marketing@essilor.com.ar, es posible participar por grandes premios.

Gravity Slow Design Habiendo presentado con éxito su colección Slow Desing receta, Gravity apuesta ahora a seguir innovando e incorpora el concepto Slow a sus armazones de sol. Precursores en nuestro país en la utilización de la técnica de fusión de materiales para la realización de anteojos de acetato, Gravity logra combinaciones de tonos y colores que acentúan las distintas personalidades de los usuarios.

110

Armado_Visiontech:Maquetaci贸n 1 07/08/15 07:05 P谩gina 1

Armado_Observador Productos_OK:Maquetación 1 05/08/15 23:30 Página 4

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Fleur, nueva temporada de sol Para la presente temporada de sol, Fleur propone nuevos modelos, modernos, urbanos e ideales para combinar con el estilo y sentir de la mujer actual. Creados especialmente para una usuaria versátil, que desea brillar por sus acciones, los anteojos que componen esta colección de Fleur presentan colores en movimiento, tramas vibrantes y modelos que reflejan las últimas tendencias de la moda.

Con espíritu libre y deportivo Vision PLanet presenta la nueva colección Mistral Eyewear de gafas de sol, inspirada en el mar y los vientos del Mediterráneo. La campaña fotográfica de la misma fue realizada en Grecia, en la Isla de Creta, y se utilizó el SUP, nuevo deporte de moda, como eje de la misma. Este colección que representa su relanzamiento está compuesta por modelos deportivos, y cuenta con formatos para hombre, mujer y también algunos unisex. Los productos Mistral Eyewear han sido creados especialmente para los amantes del sol, de las actividades acuáticas y al aire libre. En la nueva colección hay modelos con cristales espejados, gafas especiales que flotan para evitar perderlas en el agua; y también otras plegables y de fácil guardado en un cómodo estuche. Desarrollados por Vision Planet, los anteojos Mistral Eyewear apuestan al color y al diseño joven, sin descuidar la calidad de las piezas.

Novedades de las marcas Teresa Calandra y MDQ Anteojos La firma ADD-Anteojos de Diseño, continuará con el trabajo que venía desarrollando Alges para las marcas Teresa Calandra y MDQ Anteojos, además de seguir ofreciendo, como hasta ahora, la colección de anteojos de sol y de vista NO-ON. La empresa informa que brindará el servicio de postventa sobre todos los productos vendidos hasta ahora por Alges, y que cualquier inquietud o consulta al respecto puede canalizarse por mail a la dirección info@add.com.ar. Las nuevas oficinas se encuentran localizadas en Marcos Paz 2570, Capital Federal, teléfono (11) 3220-1448.

112

Armado_Iveo:Maquetaci贸n 1 17/03/15 10:10 P谩gina 1

Armado_Observador Productos_OK:Maquetación 1 10/08/15 21:24 Página 5

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Indian, el destacado de Rusty para su colección 2016 Rusty Optical lanza Indian, un nuevo modelo que se incorpora a su colección Summer 2016. Indian es un anteojo con armazón de G-flex y lentes de policarbonato, que se caracteriza por su diseño ultraliviano, clásico y actual. Esta nueva propuesta de Rusty Optical, que llega al mercado de la mano de Cacic Sports Vision, mantiene las líneas clásicas en el estilo, aportando modernidad en la combinación de colores y en las lentes polarizadas revo blue.

Westbury, una opción distinta La colección de anteojos de sol de la marca Westbury conceptualiza una nueva forma de distinguir la mirada del hombre moderno y actual. La nobleza del acetato, combinado con materiales de alta calidad y resistencia, dan como resultado un producto que, sin descuidar las tendencias de la moda mundial,

Sohal: una mirada luminosa

brinda máximo confort. Asimismo, las lentes utilizadas en cada pieza son polarizadas, tratamiento que garantiza la máxima protección de la vista del usuario.

Koali nos lleva a las profundidades del Mar Rojo,

Continuando con el compromiso asumido por Westbury

donde vive un pez magnífico: el Sohal. El diseñador

hace más de veinte años, la colección de sol para esta

de la marca Koali se inspiró precisamente en él para

temporada (comercializada por Gen5) renueva su pro-

crear el anteojo de líneas ligeras y luminosas que

puesta, con anteojos distinguidos y de alto nivel, que prio-

lleva su nombre.

rizan el estilo y el cuidado de la salud visual.

La propuesta ofrece cuatro versiones de carácter ultrafemenino, en una paleta de cuatro colores por modelo, en formatos ojo de gato o rectangulares. Los modelos de la línea con frente de acetato, combinado retro, o con aro de acero inoxidable y semi al aire, vienen coronados por una barra de acero inoxidable que une el frente a la varilla. De esa forma, logra crear una línea de color que subraya la mirada y se prolonga en la varilla biselada.

114

Armado_Buenos Aires Vision:Maquetaci贸n 1 07/08/15 07:08 P谩gina 1

Armado_Observador Productos_OK:Maquetación 1 05/08/15 23:30 Página 6

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Karina Rabolini en Londres Londres, con su elegancia y estilo propio, fue la ciudad elegida para realizar la producción fotográfica para el lanzamiento de la nueva colección sol de Karina Rabolini Eyewear. Los modelos de la marca para esta temporada, se destacan por el diseño sofisticado y distinguido característico de Karina, el cual combinado con un toque de modernidad londinense, da lugar a una línea de gafas muy actuales pero al mismo tiempo de esencia clásica.

Dalia, delicadeza exquisita El modelo Dalia, de Borsalino, es parte de la colección de sol más reciente de la marca. Esta pieza demuestra que se puede ser simple y refinado a la vez, presentando un diseño sutil de líneas semiovaladas, y está disponible en tres variedades de colores: blanco, negro y marrón en degradé. Dalia es un modelo fabricado en acetato, que deslumbra por sus patillas lisas, unidas a partir de un elegante aplique inspirado en trabajos de joyería; logrando así que todas las miradas se vuelvan delicadamente exquisitas.

Transición de estaciones Ozono Gafas propone diseños para todo el día y todas las estaciones del año, ya que sus productos están pensados para acompañar a los usuarios en cada momento. La nueva fórmula O3 Transición de Estaciones, realizada con materiales nobles y resistentes como el TR90 y equipada con cristales polarizados con antireflex, protege saludablemente la visión, aportando además un diseño liviano y contemporáneo que garantiza comodidad y estilo a quienes lo eligen.

116

Armado_Uso Ophtalmic:Maquetaci贸n 1 07/08/15 07:09 P谩gina 1

Armado_Observador Productos_OK:Maquetación 1 05/08/15 23:30 Página 7

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Solidez y ligereza El modelo Avlang, que significa alargado en sueco y noruego, se realiza a partir un tubo de acero inoxidable de paredes finas, aunando en su diseño solidez y ligereza. El concepto Avlang de Öga integra una nueva bisagra flex doble efecto, sin tornillo, cuyo mecanismo integra el talón con diseño idéntico, mientras que un trabajo especial en el volumen ha permitido obtener una varilla hueca integrada que presenta una pieza inyectada de color. Avlang es uno de los nuevos modelos de Öga, marca comercializada por Acos, y propone principalmente colores mates muy discretos, como negro mate, azul noche, gris antracita, marrón, o burdeos realzado con dos rayas de colores. Los doce modelos de esta línea vienen en una importante amplitud de tallas (del 52 al 57).

Adriana Costantini renueva su propuesta La marca Adriana Costantini, que este año cumple tres décadas vistiendo con elegancia a la mujer argentina, presenta para la nueva temporada primavera-verano una amplia colección de gafas de sol. Compuesta por treinta ocho modelos, la línea propone distintos formatos con cristales de alta calidad, polarizados, espejados y con antirreflejo. Los nuevos modelos cuentan con frentes de metal pintado en diversos colores, como el violeta, azul y rojo para las mujeres que se animan al cambio; y otra línea en acetato con marcos más tradicionales y varillas revestidas. Daniel Waisman, titular de Optiway SRL adelantó que a mitad de año la marca lanzará nuevos diseños de receta que se sumarán a la colección mujeres al poder.

Mormaii Athlon III Mormaii presenta Athlon III, un anteojo desarrollado especialmente para el público deportista. La tercera versión de estas gafas solares ha sido fabricada en policarbonato un material muy resistente a los impactos y brinda protección UV 100%. Esta nueva propuesta de Mormaii viene con lentes intercambiables, ideal para la práctica de deportes al aire libre y bajo techo, marco en Grilamid y ofrece cinco nuevas opciones de color: amarillo, naranja, rosa, verde y rojo.

118

Armado_Liberty:Maquetaci贸n 1 20/05/15 18:31 P谩gina 1

Armado_Observador Productos_OK:Maquetación 1 05/08/15 23:30 Página 8

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Un Rocío de glamour Borsalino anticipa el verano con uno de los más destacados modelos de su colección de sol. Rocío es el nombre que identifica a este armazón, destinado a mujeres refinadas, vanguardistas y con espíritu joven. Esta pieza de acetato y formato semiovalado

Vale 4 ¡años! Vale 4 celebró sus primeros cuatro años de fructífera independencia. Los directores y asociados del estudio decidieron crear Vale 4 en 2011, cuando ya tenían varios años de trayectoria en el diseño de gafas, habiendo trabajado para diferentes firmas del

irradia brillo, sofisticación y glamour, gracias a los detalles en las patillas trabajadas con apliques de strass. Y también aportan lo suyo en cuanto a estilo, las combinaciones de colores, como el negro con una tonalidad rojiza en su interior, o el blanco fusionado con el marrón.

mercado argentino, brasileño y estadounidense. Actualmente, la empresa se ocupa de todas las etapas del desarrollo de un anteojo: desde el análisis de tendencias, la creación de colecciones, el desarrollo de prototipos, la definición de colores y materias primas, el control de calidad de la producción, la formación de marcas y la realización de las campañas publicitarias. Vale 4 cuenta con colaboraciones para Absurda, Cardon, Mormaii, 360, Elizabeth Arden, Wilson, Vitamina, New Balance; y anuncia el inminente lanzamiento de la línea de anteojos de la reconocida marca de indumentaria A.Y. Not Dead.

Essilor presenta la nueva generación de Vissiofice Essilor presenta Vissiofice2, que ofrece un cuidado visual más comprensivo con acceso a la toma más completa medidas, utilizadas para todo tipo de pacientes y diseños. Esta plataforma propone también mejoras en la interfaz y los procesos de medidas, con una plataforma en alta definición que permite obtener medidas exactas en cuestión de segundos. Los objetivos de Vissiofice 2 son brindar lo último en tecnología de lentes, mejorando la precisión en la toma de medidas, con el fin de fomentar la confianza y lealtad de sus pacientes. Para mayor información sobre Vissioffice: instrumentos@essilor.com.ar

120

Armado_Aylent:Maquetaci贸n 1 17/03/15 10:13 P谩gina 1

Armado_Observador Productos_OK:Maquetación 1 05/08/15 23:30 Página 9

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Thiago, otro acierto de Borsalino Satisfacer las exigencias de cada cliente, adaptarse a los lineamientos de la moda y ofre-

Estilo masculino en acetato

cer un producto que marque tendencia a partir de una fusión equilibrada de diseño y calidad,

Lightec presenta Alpha 32, un producto ligero, actual

es el desafío que Borsalino

y supercómodo, en su versión acetato, equipado con

asume cada temporada.

la bisagra Alpha flex de acero inoxidable sin tornillos

Dentro de su más reciente colección de sol, Thiago es un

y sin muelle. Este anteojo ofrece nueve formas de ojo

modelo que resume la dedicación y el estilo creativo de la

trabajadas en una varilla acero inoxidable y acetato

empresa. Posee un formato semiovalado desarrollado en

bicapa en tonos traslúcidos y mate combinados.

metal, con patillas de vinilo y colitas de acetato.

Lightec, comercializado por Acos, propone piezas

Thiago está disponible en ópticas de todo el país en tres ver-

que conjugan ligereza y tecnología; pensadas para

siones: dorado, negro y cobre.

un estilo masculino elegante y actual.

Salud y comodidad Proclear® es una lente de contacto de uso diario, moldeada con un sesenta por ciento de contenido de agua. Comercializadas por Cooper Vision, estas lentes desechables fueron las primeras en ser autorizadas para ser usadas en ojos secos, gracias a su material omafilcon A, que suministra beneficios importantes a los pacientes. Los estudios han confirmado la resistencia de este material a la deshidratación y a la atracción de depósitos, permitiendo así brindar una mayor salud y comodidad a los usuarios de lentes de contacto blandas.

Novedades de Uomo para la temporada 2015-2016 Uomo adelanta novedades sobre su nueva colección primavera-verano: para esta temporada la línea presentará veinticuatro modelos con marcos de metal y de acetato, en distintos formatos y equipados con lentes polarizados. La propuesta incluye colores clásicos como negro, habano, peltre y dorado, y también otros más jugados. Por otra parte, la marca Uomo vistió las vidrieras y marquesinas de las ópticas con la imagen de Fabián Mazzei, tanto en Buenos Aires como distintos puntos del país. En una gira de visita y capacitación por las provincias de

Jujuy, San Juan y

Mendoza, Sandra Morini, Gerente comercial de Optiway SRL, comentó: “estamos muy contentos porque en esta nueva etapa nos acercamos a los clientes de otra manera, y los resultados obtenidos son sumamente gratificantes”.

122

Armado_Kiy Optico:Maquetaci贸n 1 07/08/15 07:14 P谩gina 1

Armado_Observador Productos_OK:Maquetación 1 05/08/15 23:30 Página 10

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Verde icónico Essilor y Transitions Optical se asociaron para lanzar un exclusivo color de lentes, que mejora la visión natural en diferentes condiciones de iluminación. Las nuevas Transitions® Signature™ Graphite Green fueron desarrolladas

Luz, ilumina todas las miradas

bajo una patente científica de tecnología de adaptación cromática de color, que brinda una experiencia de color y

Borsalino presenta Luz, uno de los modelos más recientes de la colección

contraste mejorado a través de lentes

de sol 2014, ideado para hombres y mujeres con ganas de lucir una

fotosensibles.

pieza versátil, cómoda, moderna. Cuenta con un diseño delicado, que

Profesionales de la salud visual y

protege a los ojos del sol; mientras que por las noches garantiza un look

pacientes de todo el mundo reconocen

desbordante de glamour.

el color verde icónico de los lentes, que

Luz es un anteojo de metal con formato semiovalado, y está disponible

data de 1950 cuando el color fue apli-

en tres variedades de color: negro, peltre y dorado. Las patillas escama-

cado en los lentes de sol utilizados por

das le otorgan una cuota vanguardista, que realza la mirada de quienes

los pilotos de aviación norteamerica-

desean un estilo elegante sin arriesgar demasiado su imagen.

nos con el fin de ayudarlos a localizar objetos en una variedad de ambientes exteriores, como la tierra, el cielo y el agua. Este nuevo color verde se suma al gris y al café como parte de la oferta de lentes Transitions Signature VII. Estas lentes son más reactivas a los cambios de luz en exteriores, reducen el deslumbramiento y mejoran el contraste, reduciendo la fatiga y cansancio visual.

Un anteojo para jugar golf Optitech presenta el nuevo modelo OP205- Niger, ideal para la práctica del golf. Este modelo, cuenta con 100% de protección UV400, lentes antirreflejo, bloquea el 95% de luz azul, y es altamente resistente a los impactos y a los arañazos. Además de estas prestaciones, y gracias a sus características ópticas, este anteojo ayuda a percibir fácilmente el contraste entre el azul del cielo, el verde del pasto y el blanco de la pelota, beneficiando la performance durante el juego.

124

Armado_De Opticas:Maquetaci贸n 1 07/08/15 07:15 P谩gina 1

Armado_Observador Productos_OK:Maquetación 1 05/08/15 23:30 Página 11

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Optitech Kids sale al sol Optitech Kids sigue creciendo y agrandando su colección de gafas de sol especialmente diseñadas para los chicos más exigentes. La propuesta infantil de Optitech ofrece anteojos con modelos divertidos y originales, hechos con materiales súper flexibles y resistentes. Brindando de ese modo protección y la mayor comodidad de calce, para que los chicos no quieran dejar de usarlos.

Nuevas ruedas diamantadas

Glasses Holder

Diamantes, que brin-

VyA anuncia que ya está disponible su

dan prestaciones úni-

nuevo exhibidor individual de anteojos cons-

cas como mayor velo-

truido en policarbonato transparente e irrom-

cidad y exactitud en el

pible. El denominado Glasses Holder, pro-

biselado de materiales

pone una opción renovada y diferente a la

plásticos

presentación de anteojos con barras.

(CR39,

Policarbonato, Trivex y

Además, por su diseño neutro permite adap-

H.I). Además, ofrecen

tarse a cualquier tipo de decoración desde

los nuevos programas exclusivos para lentes de alta curvatura y una

la clásica a la más vanguardista

nueva muela de bisel, que logran excelentes resultados y son una solución real para las altas curvas de los lentes de hoy. Weco ofrece el sistema T.B.S (Tilted Bevel System) que permite biselar las lentes de curvatura alta. Esta función bisela la parte posterior de la lente para asegurarse que quepan bien por detrás de los marcos, cambiando la altura del bisel desde 0.8mm. a 3mm. Gracias al nuevo perfil de la rueda diamantada, se puede cambiar el ángulo del bisel y emparejar el ángulo de la ranura del marco, ajustando con más exactitud la cara trasera de la lente.

Cristal Depot incorpora policarbonato blanco Cristal Depot anuncia la incorporación de Optic, una lente ideal para todo tipo de usuarios y que ofrece las ventajas clásicas del policarbonato, como durabilidad y alta resistencia, además de los beneficios estéticos de una lente liviana, plana y delgada. Cristal Depot amplía de este modo la oferta de sus Lentes Optic para ofrecer productos de stock y con disponibilidad inmediata en las siguientes opciones: orgánicos blancos, orgánicos con Ar, cilindros altos, bifocales orgánicos Flat Top y Kriptock, orgánico foto AR, bifocales orgánico foto AR, mineral blanco, mineral foto, bifocal Kriptock foto, bases orgánicas blancas, bases orgánicas fotocromáticas y bases de policarbonato blancas y fotocromáticas

126

Armado_Silmo:Maquetaci贸n 1 17/03/15 10:16 P谩gina 1

Armado_Observador Productos_OK:Maquetación 1 05/08/15 23:30 Página 12

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Estilo y glamour retro Garetto gafas lanza al mercado un nuevo modelo con características retro, inspirado en el glamour de las divas y el estilo inconfundible con el que ellas hicieron historia.

Uno de ellos es el anteojo

Agustina, realizado en planchas de zilo combinadas con una amplia paleta de colores en rojo y negro.

Chamonix: sobrio y trendy

Por otro lado, los diseños Teresa y Nelly se renuevan con una variada gama de colores, que les otorgan a

Chamonix combina el estilo puro con una evocación retro de

ambos modelos una personalidad única.

los años setenta. Esta montura óptica de Nomad propone un diseño depurado, masculino, con frentes decorados con detalles de colores vivos. Por su parte, la varilla flex integrada, en acetato bicolor. trae un detalle símil madera que le da un toque montañés. El concepto Chamonix presenta cuatro frentes de acetato, incluido un formato piloto, y cuatro frentes de metal con aro inoxidable y ranura tradicional, que vienen en una gran amplitud de tallas (del 52 al 56).

Weco E3: biselado, perforado y ranurado HD Máquinas Ópticas lanza en Argentina Weco E3, una biseladora compacta de alta gama con ranurado y perforado incorporados, ideal para trabajos en lentes de altas curvas. Combinando las mejores tecnologías de Weco, este equipo que cuenta con escáner de última tecnología, ofrece funciones accesibles mediante una interfaz sencilla de operar por medio de íconos y pantalla táctil de alta resolución. La biseladora compacta Weco 3 permite realizar trabajos personalizados en menor tiempo, gracias a sus diferentes prestaciones que permiten: ciclos cortos de un minuto para ambos ojos, memoria para trescientos trabajos y doscientos modelos, perforados visibles en la pantalla táctil, con posibilidad de agregar, borrar o modificar. Además, realiza perforados y ranurados desde 1 a 6 mm en ángulo para obtener un acabado perfecto, así como hasta veinte perforados y encastres por lente; también bisela todo tipo de materiales y lentes de alta curvatura.

128

Armado_Observador Productos_OK:Maquetación 1 05/08/15 23:30 Página 13

Totvs, proveedor estratégico de Opulens Como parte de su fuerte inversión en tecnología , Opulens firmó un contrato con TOTVS -una de las compañías más importantes del mundo de software ERP- para reestructurar toda su organización administrativa, de procesos y logística; con el objetivo de dar un salto cualitativo en el mejoramiento de las relaciones cotidianas en el servicio al cliente. Este cambio y reestructuración se propone, entre otras cosas, los siguientes objetivos: (1) Rediseño de la estructura y los procesos administrativos, para mejorar los controles internos y brindar un mejor servicio al cliente. (2) Integración administrativa y comercial de todas las sucursales operativas, a fin de bajar los tiempos de administración de procesos y producción de lentes.

Por este motivo, las lentes

viajar{an directamente a destino del cliente a la salida de producción, reduciendo así los tiempos operativos en al menos 2.2 días en promedio. (3) Optimización de los stocks en los respectivos depósitos, distribuyendo las mercaderías a clientes desde diferentes sucursales en menor tiempo. (4) Mejorar la productividad para evitar dobles trabajos sobre una misma tarea administrativa.

NOS MUDAMOS Guardia Vieja 3757, 3° C Buenos Aires (1192) (011) 2058-4194 www.revistafotoptica.com.ar

129

Armado_Clasificados 136OK:Maquetación 1 05/08/15 23:43 Página 1

Clasificados Fotoptica

PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS

PEDIDOS > Vendedores

Buscamos vendedores, con cartera propia, para venta de estuches para lentes de contacto. Interesados, contactarse de lunes a viernes de 9 a 16 hs por teléfono, al 4734-4979

> Representante de Ventas / Promotor

Laboratorio óptico busca Representante de Ventas para Capital Federal y GBA. Se requiere experiencia en ventas, movilidad propia, buena presencia y referencias comprobables. Ofrecemos cartera de clientes, sueldo fijo y comisión. Interesados, enviar Curriculum Vitae a: busquedalaboratorio11@gmail.com

OTROS > Vendo

Biseladora semi-automatica con centrador, perforadora de plantillas y pantógrafo. En impecable estado. Interesados, comunicarse por teléfono a: (03755)-426453 o cel (03755)- 15609530.

> Vendo

Máquinas semi-automaticas para la fabricación de lentes ópticas. Comunicarse por mail a info@veolux.com.ar o al siguiente teléfono: (011) 47097217.

130

> Vendo

Biseladora automatica, de primera marca, sin ranurado. Por consultas, comunicarse de 08:00 a 12:00 y de 16:00 a 20:00 al teléfono 0353-4524323.

> Vendo

Queratómetro, cartel de optotipos, frontofocómetro, caja de pruebas; además de otros accesorios y elementos para instalación de gabinete de contactologia. Interesados comunicarse por mail, para hacer propuestas, dirigiéndose a drita1409@gmail.com

> Vendo

Optica funcionando, con 25 años de trayectoria, en la ciudad de Gualeguaychú. Cuenta con salón de ventas, gabinete de contactología y taller de calibrado. Se entrega con toda su mercaderia, cristales, aparatos y equipos para su funcionamiento. Excelente oportunidad de negocios. Interesados reales, comunicarse por mail ecribiendo a: gualeguaychu@outlook.com

> Vendo

Queratómetro de primera marca y lámpara de Burton. Ambos equipos están nuevos, sin uso. Por consultas, interesados comunicarse con Daniel por teléfono al 4521-2105/3858

Interesados en publicar en esta sección, enviar clasificado a:

redaccion@revistafotoptica.com.ar

Armado_Clasificados 136OK:Maquetaci贸n 1 05/08/15 23:43 P谩gina 2

131

guia de anunciantes_136OK:Layout 1 05/08/15 23:53 Página 1

Guía de Anunciantes

ARMAZONES Y ANTEOJOS Add Anteojos de Diseño Marcos Paz 2570 (1417) Capital Federal (011) 3220-1448 info@add.com.ar

Acos

Jorge Newbery 2762 (1643) Beccar, Buenos Aires (011) 4723-4391 acos@fibertel.com.ar www.acosargentina.com.ar

Armacel

Necochea 1479 (Calle Nº 117) (1650) San Martín, Buenos Aires (011) 4755-1649 consulta@armacel.com.ar www.stone.com.ar/eyewear

BRG Internacional

M. Bernasconi 2225 (1414) Capital Federal (011) 4856-6960 / 4857-6664 info@borsalinoweb.com.ar www.borsalinoweb.com.ar

Cacic Sports Vision

Dr. Adolfo Dickman 1352/54 (1416) Capital Federal (011) 4582-0377 / 4581-1212 / 0254 info@vulkeyewear.com info@rustyoptical.com www.vulkeyewear.com www.rustyoptical.com

Cruiser

García Lorca 3604, Ciudadela (011) 4657-7942 (Fabrica) (011) 4488-8666 (Oficina) contacto@cruiserweb.com.ar www.cruiserweb.com.ar

Distribuidora RD

Av.Centenario 1772 (1643) Béccar, Buenos Aires (011) 4742-8964 ventas@rdglasses.com.ar

Enrique Raymond

Av. Del Libertador 2698, 8° H (1425) Capital Federal (011) 4802-9953 ventas@enriqueraymond.com www.enriqueraymond.com

Garetto

Ana Guerrieri 980 (1706) Palomar, Bs. As. (011) 4650-6491 mirta-garetto@hotmail.com www.mirtagarettogafas.com.ar

132

Gen 5 Optics

Numag

Gravity

Optimate

Pje Tartagal 5835 (1431) Capital Federal (011) 4571-5753 recepcion@gen5.com.ar

Luján Guadalupe (distribuidor) (011) 4793-8464 lgflex@lgflex.com.ar Opticist (distribuidor) (011) 155-378-8834 distribuidora.opticist@gmail.com

Interoptica

Mejico 4832 (1603) Villa Martelli (011) 4709-7217 ventas@numag.com.ar www.numag.com.ar

Bogado 4476 1183) Capital Federal (011) 4862-8344 / 4861-7541 info@optimate.com.ar www.optimate.com.ar

Optitech

Av. De Los Incas 5129 (1427) Capital Federal (011) 4522-2866 info@interoptica.net www.interoptica.net

Pringles 163 (1183) Capital Federal (011) 4981-7255 optitech@optitech.com.ar www.optitechgroup.com.ar www.fleur.com.ar

L&D Visual

Optivaro

Av. Agustín M. García 3755 Benavidez, Tigre (1648) Bs As (03327) 480937 / 28 logistica@lydvisual.com www.lydvisual.com PARAGUAY: Gral Díaz Nro 862, Asunción Tel. (59521) 492293 /493083 optilab@rieder.net.py USA: 14350 NW 56 th Court - Unit 115 Miami, Florida 33054 Tel. +1 786-2240789

Matt Eyewear

Villegas 2546, Ofic 2 (1754) San Justo, Buenos Aires (011) 4482- 3736 / (011) 154170-9578 matt.eyewear@gmail.com

Miraflex

Av. Corrientes 2929 8º D (1193) Capital Federal (011) 4861-6631 Cel 156-028-1118 / 291 155-774537 info@miraflex.com.ar www.miraflex.com.ar

Mohs Gafas

Bruselas 36 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 4661-8448 contacto@mohsgafas.com www.mohsgafas.com

Nortime

Av. de Mayo 1316, 21º A (1085) Capital Federal (011) 4382-4862 info@nortime.com.ar www.nortime.com.ar

Laprida 770 (5800) Río Cuarto, Córdoba (0358) 4650731 / 4638235 optivaro@optivaroweb.com.ar www.optivaroweb.com.ar

Optiway

Av. Álvarez Thomas 1131 2° 1427) Capital Federal (011) 4555-6333 info@optiway.com.ar www.optiway.com.ar

Orbital

Gob. Costa 215 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4464-1920 / 4469-0779 info@orbitalvirtual.com www.orbitalvirtual.com

Vale Cuatro

Sivori 5361 Munro (1631) Buenos Aires (011) 4762-5882 info@vale4.com www.vale4.com

Vision Planet

Serrano 661 4º (1414) Capital Federal (011) 5272-6120 info@visionplanet.com.ar www.visionplanet.com.ar Uruguay: Watch & See Circunvalacion Durango 344, of 305 (11000) Montevideo, Uruguay (+598) 2916-091 - info@watch-see.com.uy

guia de anunciantes_136OK:Layout 1 05/08/15 23:53 Pรกgina 2

133

guia de anunciantes_136OK:Layout 1 05/08/15 23:53 Página 3

Guía de Anunciantes

CONTACTOLOGÍA Berpharma S.A.

Viamonte 1481 6º piso (1055) Capital Federal Planta: Luis Piedra Buena 5185, Z. Promoción El Triangulo, Malvinas Argentinas, Bs As (011) 4374 1301 / 4373 4027 info@berpharma.com.ar www.berpharma.com.ar

GPerm Lentes de Contacto

Catamarca 177 7º Of. 12 1213) Capital Federal (011) 4957-0845 ventas@gperm.com.ar www.gperm.com.ar

Johnson & Johnson de Arg. SACeI Mendoza 1259 (1428) Capital Federal 0800-555 ACUVUE (2288) www.acuvue.com.ar

Buenos Aires Vision

Uruguay 4078 (1643) Béccar, Bs. As (011) 4737-4004 / 0800-888-4100 pedidos@buenosairesvision.net www.buenosairesvision.net

Pro Optic

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 (011) 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

Clar Lens Argentina

Ramón L Falcón 3677 (1407) Capital Federal (011) 4636-3496 / 4671-8690 info@clarlensargentina.com.ar www.clarlensargentina.com.ar

Visionaris

Balcarce 567 (5501) Godoy Cruz, Mendoza 424-1440 cgoptico@gmail.com

Visiontech

Moreno 1389 (1093) Capital Federal (011) 4382-5012 visiontech@visiontech.com.ar www.visiontech.com.ar

Waicon una división de Bausch + Lomb Av. Libertador 174 piso 12 y 13 (1638) Vicente López, Buenos Aires Av. Pueyrredón 1716 3º A, Capital Federal (011) 4718-4224 www.bausch.com.ar

INSTRUMENTAL Advance Vision

Terrero 102, esquina Yerbal (1406) Capital Federal (011) 4631-4651 / (011) 4633-2525 info@advancevision.com.ar www.advancevision.com.ar

Bea Equipamientos de Beatriz Marin

Av. Entre Ríos 1243 1º C (1133) Capital Federal (011) 4304-9216/154-052-7572 /156-62231860 ventas@beaequipamientos.com.ar www.beaequipamientos.com.ar

Cir-Médica

Gallo 1527 7º piso (1425) Capital Federal (011) 4826-1100 / (011) 4829-0434

ventas@cirmedica.com www.cirmedica.com

H.D. Máquinas Ópticas de H. Drewes Av. Olazábal 4261 (1430) Capital Federal (011) 4547-2117 (011) 4543-8866 info@drewes.com.ar www.drewes.com.ar

Micromédica Epsilon

Saladillo 2579 (1440) Capital Federal (011) 4686-0052/0175 micromedicaepsilon@speedy.com.ar ventas@micromedicaepsilon.com www.micromedicaepsilon.com

Paolo Fiorini

Valentín Gomez 3773 (1191) Capital Federal (011) 4863-4803 (011) 4862-2911 (011) 4865-8466 info@fiorinipaolo.com.ar www.fiorinipaolo.com.ar

RX Oftálmica

25 de mayo 151/153 1° Piso of 19 / 20 (1708) Morón, Buenos Aires (011) 4483-4181 / 4131 rxo@rxoftalmica.com.ar www.rxoftalmica.com.ar

LENTES OFTÁLMICAS & LABORATORIO Cristal Depot

Uruguay 263 1º (1015) Capital Federal (011) 4371-1151 / (011) 4371-7277 cristaldepot@cristaldepot.com www.cristaldepot.com

G. P. Centro

Montevideo 177 (1019) Capital Federal (011) 4373-4899 / 0010 / (011) 4375-0117 gpcentro@hch.com.ar Sucursal Oeste: Carola Lorenzini 3929 Local 2 (1746) Francisco Alvarez, Gral. Rodriguez (0237) 4831365 oeste@gpcentro.com.ar

Gonzalo Bichara Productos Ópticos

Central: Av. V. Sarsfield 826 (3500) Resistencia, Chaco (0362) 4579075 resistencia@gonzalobichara.com.ar

134

(0376) 443-4434 (Suc. Posadas) posadas@gonzalobichara.com.ar (0381) 497-5511 / 7722 (Tucumán) tucuman@gonzalobichara.com.ar

Iveo Lens

Santa Rosa 4484 Córdoba (5003) (0351) 4853048 / 4847633 comercial@iveo-lens.com www.iveo-lens.com

Opulens

Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires (02322) 43-1528 capital@opulens.com.ar www.opulens.com.ar

Patagonia Lens

Tellier 297 (9400) Rio Gallegos, Santa Cruz (02966) 431909 patagonialens@yahoo.com.ar

Silicon Optical Argentina

Tucumán 825, 7º (1049) Capital Federal (011) 4393-0601 / 0605 info@siliconoptical.com

Sun Lens

Sarmiento 1331 1º (1041) Capital Federal (011) 4373-1464 / (011) 4371-5547 pedidos@sunlens.com.ar adm@sunlens.com.ar

Transitions

Via Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151 Bairro Sao Judas Tadeu 13170-970, Sumare - San Pablo (+55) 193864-8600 / (+55) 193864-8686 cpadoan@transitions.com www.transitions.com

guia de anunciantes_136OK:Layout 1 05/08/15 23:53 Pรกgina 4

135

guia de anunciantes_136OK:Layout 1 05/08/15 23:54 Página 5

Guía de Anunciantes

LENTES OFTÁLMICAS & LABORATORIO Visionaris

Balcarce 567 (5501) Godoy Cruz, Mendoza 424-1440 cgoptico@gmail.com

Vitolen

Av. Pte. R. S. Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe (03492) 43-4037 / 43-3069 (03492) 42-9930 0800-444-VITO (8486)

Sucursal Buenos Aires: Uruguay 367 5º (1015) Cap. Fed. (011) 4372-0358 / 4371-6133 (011) 5031-4493 info@vitolen.com

OTROS Asoc. Prof. de Optómetras (APO)

Diagonal 76 Nº266 2ºA (1900) La Plata, Buenos Aires (011) 4743-2633 info@apo.org.ar www.apo.org.ar

Ay Lent (Insumos Ópticos)

(011) 153-210-8803 (Christian Ivorio) (011) 153-210-8884 (Andrea Soto) info@aylent.com.ar www.aylent.com.ar

Centro Voss de Baja Visión

Quintana 189 4º B (1014) Capital Federal (011) 4815-8256/8666 info@vossbajavision.com.ar www.vossbajavision.com.ar

Clean Lens (Estuches para LC) Dr. Aldo de la Rosa 5381 Depto D (1678) Caseros, Buenos Aires (011) 4734-4979 info@opticalsupplier.com.ar www.opticalsupplier.com.ar

CRE Software (Sistemas de Computación) (011) 4861-2446 / 4861-1909 info@cresoftware.com.ar www.cresoftware.com.ar

Distribuidora LG Flex (Limpia Cristales) Hipólito Irigoyen 1068 depto. 3 (1640) Martínez, Buenos Aires (011) 4793-8464 lgflex@hotmail.com lgflex@lgflex.com.ar www.lgflex.com.ar

Estuches Liberty (Estuches)

Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires (02477) 44-2944 estuchesliberty@hotmail.com www.estuchesliberty.com

Optiferia-Expo Óptica www.optiferia.com

Optilab

(011) 4767-8784 / Cel. (011) 6456-7075 ventas@fenixfornitura.com.ar www.fenixfornitura.com.ar

Gral Diaz 862 c/Montevideo Asunción, Paraguay (595-21) 492293 / 493083 (595-21) 498534 / 449477 optilab@rieder.net.py www.optilabparaguay.com.py

I.P.E.C (Cursos)

Optodata (Sistemas)

Av. De Mayo 1316 5° "M" (1085) Capital Federal (011) 4381-7514 cursos@e-ipec.com.ar www.e-ipec.com.ar

J. B. Justo 2622 2º C (7600) Mar del Plata (0223) 4816253 info@optodata.com.ar www.optodata.com.ar

Kit Optico

RN, Prótesis Oculares

Fenix Suppliers

(Fornituras) 0810-8888-KIT (548) ventas@kitoptico.com.ar www.kitoptico.com.ar

Lemon Soft (Sistemas de Computación)

Av. Cabildo 2720 9º Of. D (1428) Capital Federal (011) 4787-1282 info@lemon-soft.com www.lemon-soft.com

MCR Communication SRL (Silmo) Humboldt 2413 (1425) Capital Federal (011) 4773-9749 / (011) 4779-9063 marie_christine@mcr-communication.com.ar ruben_acosta@mcr-communication.com.ar

Optical Design (Arquitectura y Mobiliarios) Av. Noguera 61 (1718) San A. de Padua, Buenos Aires (0220) 482-3283 / (0220) 155-425-6151 optical@opticaldesign.com.ar consultas@opticaldesign.com.ar www.opticaldesign.com.ar

(011) 4382-9077 Celular: 155-915-3356 rnprotesis@gmail.com www.rnprotesis.com.ar

Sea Optical Center (Prótesis Oculares) Av. J.B. Justo 4150 (1416) Capital Federal (011) 4584-8276 / 4585-2646 seaoptical@gmail.com www.seaoptical.com.ar

V&A Display (Exhibidores)

José Hernández 2393 1º B (1426) Capital Federal (011) 3535-2596/97 / (011) 4784-5468 (011) 5786-0134 contactos@vyadisplay.com.ar www.vyadisplay.com.ar

X-talent (Estuches)

Arengreen 186 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 15-5113-4693 info@x-talent.com.ar / ventas@x-talent.com.ar www.x-talent.com.ar

DISTRIBUIDORES Miguel Angel Rodriguez

Paraguay 2546 1º piso (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 481-5578 / (0341) 482-1112 titirodriguez@mangelrodriguez.com.ar

Optisur

Av. Luro 2633 5° "A" (7600) MDQ, Buenos Aires (0223) 495-0141 / 492-5196 optisurmdq@velocom.com.ar

Pro Optic

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires

136

(011) 4650-7825 / (011) 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar /ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

Roberto L. Cristaldo

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083/ 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

guia de anunciantes_136OK:Layout 1 05/08/15 23:54 Pรกgina 6

137

armado_Lo que viene_137OK:Maquetación 1 05/08/15 00:00 Página 1

Adelantos Fotoptica 137

Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más los encontrará en las páginas de Fotoptica, junto a sus decisiones cada día.

 Arte: Damien Hirst: Polémica a la vista

Damien Hirst es un artista extravagante que supo provocar la atención de los medios desde el inicio de su carrera. De una vida turbulenta como la suya, sólo podían surgir creaciones transgresoras. El artista, polémico y controvertido, sorprende con obras audaces y extravagantes, como sus paredes completas de lunares a colores, los animales conservados en tanques de formol o cráneos cubiertos con diamantes.

 Informe Especial Contactología

Usuarios cada vez más informados y exigentes, que requieren soluciones específicas para sus necesidades visuales. Confort a lo largo del día, practicidad, salud, y una buena respuesta ante tiempos prolongados de uso, son algunas de las cualidades que requieren de las lentes de contacto. Por eso, el profesional debe estar siempre informado de las últimas novedades, para satisfacer esa demanda.

 Ciencia: El ojo biónico, una realidad

Aquello que parecía ciencia ficción, o que sólo podía pasar en una película, ahora se ha vuelto realidad. Ya son varios los intentos de devolverle la visión a personas ciegas con un ojo biónico, que han alcanzado resultados exitosos. Lógicamente que no sucede como en la serie de televisión, en la vida real, por medio de una mini cámara de video y un microchip, colocados detrás del ojo humano, se transmiten las imágenes al cerebro, convirtiéndolas en impulsos nerviosos que puede interpretar. Se han hecho diversas experiencias, por las cuales no videntes pudieron volver a ver. Así se abre una nueva esperanza para quienes pensaban que nunca más podrían disfrutar del sentido de la vista.

138

 Dossier Visionarios de Estilo . Carolina Herrera: Sofisticación aristocrática Carolina Herrera ha construido una marca excepcional con valores, atemporales, repletos de emoción y que transmiten en todos los casos una sublime elegancia. Su nombre es sinónimo de prêt-à-porter de lujo, vestidos de novia y complementos exitosos, como su gama de fragancias y una reconocida línea de gafas.

 Anteojos y Música . Gustavo Cerati: Leyenda del rock A un año de su muerte, la figura de Cerati se agiganta cada vez más. Fue uno de los más grandes músicos de su generación, y demostró todo su talento como líder de Soda Stereo tanto como en su etapa solista. Los cuatro años que pasó en coma, alimentaron las esperanzas de miles de fans que seguían creyendo en una milagrosa recuperación. Pero en septiembre de 2014, finalmente, falleció. Dejó como legado una extraordinaria obra, maravillosas canciones y un estilo único, que marcaron a generaciones enteras que nunca lo olvidarán. Como tantas otras estrellas de la música, Cerati también era fanático de los anteojos, accesorio que usaba habitualmente para definir su look. Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector. F

NOS MUDAMOS Guardia Vieja 3757, 3° C Buenos Aires (1192) (011) 2058-4194 www.revistafotoptica.com.ar

Armado_Cristal Depot:Maquetaci贸n 1 17/03/15 15:56 P谩gina 1