Fotoptica134 by Revista Fotoptica

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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

Colores verdaderos “Una inesperada explosión de alegría”. Si hubiera que elegir una frase que sintetizara el espíritu de la actual temporada de receta, sería ésa. Inesperada, porque el contexto macro, aunque estable, continúa siendo complejo, con todas las características propias de un año electoral que muchos podrían pensar como de transición y por lo tanto apostar a lo seguro. Sin embargo, una vez más las empresas del sector –en este caso, los armazoneros– nos sorprenden con una avalancha de novedades que supera ampliamente las expectativas para este 2015. La explosión de color es realmente atrevida para un consumidor local de rasgos más bien conservadores, pero que poco a poco ha logrado incorporar tendencias ya arraigadas en mercados internacionales. Naranjas y fucsias furiosos, impensables cierto tiempo atrás, se combinan con tonos más tradicionales a la vez que alternan materiales y formas, todo en el mismo anteojo. Por su parte, los azules, que parecen ser la estrella de la temporada, irrumpen en una gama que va desde el tono más tradicional al más eléctrico, apoyada en distintas variedades de opacidades y traslúcidos. En este contexto, la madera y sus múltiples símiles casi podrían considerarse las opciones más calmas, si no se presentaran en las formas más alocadas del espectro. En síntesis, es una temporada sorprendente, que nos demuestra otra vez que la capacidad creativa de las empresas está más viva que nunca.

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sumario .

Marzo/Abril 2015 . 134

10. Informe Especial . Receta: Madera, transparencia y mucho color 18. Arte . Liu Bolin: El hombre invisible 24. Marketing: Generación de consumidores 30. Eventos Internacionales . Mido 2015: Recuperación de la industria 32. Eventos Internacionales . Silmo 2015: Con aires renovados 34. Fashion Views: Las nuevas tendencias en armazones de receta, para la temporada 2015 46. Actualidad / Ciencia: Conducción segura, sin puntos ciegos 52 Armazones . Inspiración . Fleur: Mujeres protagonistas 54. Dossier . Visionarios de Estilo . Stella Mc Cartney: Con nombre propio 60. Armazones . Inspiración Mistral: Los colores del paraíso 62. Anteojos y música . Boby Dylan: Un mito viviente 68. Armazones . Inspiración Absurda: Toda una marca de estilo 72. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 82. Armazones . Inspiración Borsalino: Con fuerza natural 84. Marcas del Mundo . The Vinyl Factory: Toda la música en una línea de anteojos 90. Planificación & Management: Nuestro mejor legado 94. Presentaciones comerciales - Prototype: Vestir la mirada 96. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 114. Clasificados Fotoptica 116. Guía de Anunciantes 122. Adelantos . Fotoptica 135: Próxima edición

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Dafne Gentinetta l Colaboradores Agustina Etayo . Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) y Marina Haller l Corrección Liliana Szwarcer l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

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Temporada Receta 2015

Madera, transparencia y mucho color Las nuevas colecciones de receta presentan diversas novedades para la temporada 2015. Entre ellas, sobresalen las combinaciones de materiales y texturas que evocan a la madera, piezas en distintos tonos translĂşcidos y una paleta muy colorida en una amplia variedad de gamas que van desde brillantes estridentes hasta pasteles y opacos. El vintage siempre presente.

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Armazones translúcidos, una paleta sumamente colorida y la conjugación de distintos elementos que se combinan para dar origen a anteojos llamativos y originales, aunque con ciertas reminiscencias retro. Éstas son algunas de las características más destacadas que se imponen entre los nuevos modelos que las principales marcas lanzan este año. Entre otros aspectos interesantes también se encuentra el uso protagónico de la madera utilizada directamente como tal o a través de otros materiales que imitan sus características. Sin duda, ésta es una de las tendencias más importantes entre las observadas en las nuevas colecciones de receta que hacen su estreno para la temporada 2015 en el mercado argentino. Todo esto sigue en sintonía con lo que ya se venía vislumbrando anteriormente a nivel internacional, aunque en esta ocasión, aquello que hasta ahora se podía apreciar levemente en el sector óptico local cobra mucho más fuerza y se hace notar de modo contundente. La textura de la madera, la estética que ella aporta a piezas hechas para ser usadas en el rostro, su aspecto afable y liviano, son cualidades que hacen que se haya convertido en una de las estrellas de las últimas colecciones. A todo eso se le suma el hecho de que utilizar productos que, de alguna manera, evocan un consumo responsable con el medio ambiente (eco-friendly) también constituye una tendencia en alza. Y, en este sentido, la madera o cualquiera de sus imitaciones contribuye a lograr ese objetivo de la industria.

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Temporada Receta 2015

Armazones renovados, en tonos translúcidos Si bien hay formatos que reaparecen en escena al igual que otros años (como los clásicos ojos de gato o tipo mariposa y también los de estilo nylor), en todos los casos se presentan renovados. Y en ese aggiornamiento a los tiempos que corren resultan especialmente importantes los colores y los materiales utilizados. Ambos elementos convergen en otro aspecto que cobra vital importancia en la actualidad: una de las mayores innovaciones para esta temporada consiste en un efecto translúcido en las piezas, tanto en el frente como en las patillas. El mismo, en diferentes tonalidades, otorga a los modelos una presencia muy destacada a la vez que les aporta originalidad y un toque moderno. Las opciones para este juego visual son varias: desde armazones casi transparentes hasta algunos con un tono brillante y otros más opacos. Son muchas las variantes, pero en todos los casos se busca ese efecto translúcido, en distintos colores. Uno de los preferidos es el azul, en una paleta sumamente amplia y que incluye diferentes alternativas: desde el celeste apagado y tono pastel al azul Francia o brillante, pasando por el turquesa, cyan e índigo hasta llegar al azul neón, cobalto o petróleo.

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Temporada Receta 2015 El clásico encanto del carey Suele decirse que hay clásicos que jamás pasan de moda. Y éste es seguramente el caso de los anteojos estilo carey, reformulados también en distintas variantes de animal print, como puede inferirse al observar detenidamente las nuevas colecciones de receta. De alguna u otra forma, este material siempre se halla presente en todos los lanzamientos de las marcas más importantes, no solamente en Argentina, sino en todo el mundo.

Y puntualmente en el país se nota una apuesta fuerte a este tipo de armazones. En distintos formatos y, una vez más, con detalles y terminaciones que le dan una impronta vintage pero moderna a la vez, hay modelos que explotan al máximo todas las ventajas que brinda el acetato para destacar ese efecto, que procura replicar una estética del tipo carey. Hoy en día se logran múltiples combinaciones sobre esta base, ya sea por los distintos dibujos que presentan las planchas tanto como por una interesante combinación de colores, cada vez con propuestas más y más osadas.

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Temporada Receta 2015 Una paleta estridente y audaz Como ya señalamos, junto a la textura de la madera y los efectos translúcidos, otro factor que se destaca especialmente esta temporada es el colorido de los armazones que componen las nuevas colecciones. Fuertes, estridentes, en tonos furiosos o más pálidos; en cualquiera de estas variantes los colores son también protagonistas indiscutibles de las últimas tendencias de la moda. El azul, es uno de los favoritos pero también hay tonos rojos, naranjas, verdes y violetas. Es tan extensa la variedad de tonalidades, que los típicos negro o marrón casi pasan desapercibidos. Es cierto que todas las marcas incluyen también modelos en estos colores más clásicos, como no podría ser de otra forma. Pero incluso las piezas negras o marrones ofrecen alternativas para los usuarios que buscan algo más divertido y que salga de lo común. Para eso se emplean diferentes acabados, terminaciones y tonalidades que se complementan entre sí a la perfección.

16 Agradecimientos: Alges, Borsalino, Cacic Sports Vision, Interoptica, LyD Visual, Optimate, Optitech, Optiway, Vision Planet

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Arte

Liu Bolin

El hombre invisible Camuflado entre diversos objetos, en calles o lugares emblemáticos de China y el mundo, el artista Liu Bolin propone una original idea del arte, como forma de protesta social. Por medio de una particular técnica de pintura, se esconde para que no lo vean, con el objetivo de demostrar que algo sucede y llamar la atención con las fotografías que obtiene.

“Algunas personas me llaman el hombre invisible, pero para

dad. “Lo que hago está relacionado con mi propia experien-

mí es justamente lo que no ven en la fotografía aquello que

cia personal. Después de graduarme de la maestría estuve

realmente cuenta la historia”.

mal por mucho tiempo; no tenía nada: ni trabajo ni felici-

Liu Bolin es pintor, escultor y fotógrafo y su obra es conoci-

dad. Me sentía como un extra innecesario en el mundo. En

da en el mundo entero por su originalidad y por represen-

ese momento comenzaron a demoler la zona en donde

tar, además, una propuesta muy interesante de rebelión frente al sistema. “Mi primera obra fue una protesta, que no buscaba ser invisible sino resaltar lo que pasaba en China en relación con un caso puntual”, rememora. Puede decirse que la carrera de Bolin comenzó de un modo casi casual. Hace más de diez años, este artista chino empe-

estaba ubicado mi estudio y quise

Este artista es intérprete de sus propias creaciones pero ha hecho ciertas excepciones, como es el caso de su serie con diseñadores de moda famosos.

zó a esconderse para protestar. Se ocultó

expresarme de la única forma en que sabía hacerlo: con el arte.” Fue en 2005, cuando la policía china destruyó el Campamento Internacional de Arte de Beijing donde trabajaba un grupo de creadores. Entonces Bolin, para rechazar la demolición del edificio, decidió pararse frente a las ruinas, pintar su cuerpo y fundirse en

para llamar la atención, como una estrategia y a modo de

parte con esos restos. De ese modo quería demostrar que él,

declaración de principios: desapareció voluntaria y cons-

como la construcción, quedaba devastado aunque, a pesar

cientemente, antes de que el sistema anulase su individuali-

de todo, resistía.

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Arte El hombre invisible Liu Bolin

Liu Bolin en Buenos Aires En el mes de abril, el MACBA, Museo de Arte Contemporáneo de Buenos Aires, presentará la serie Desapareciendo, del artista chino Liu Bolin. Se exhibirán las fotografías de su trabajo Escondido en la ciudad y también una performance de la misma serie. Quienes quieran apreciar en vivo las virtudes de este original creador en nuestro país podrán visitar la muestra del 18 de abril al 14 de junio de 2015. (Para más información, ingresar a www.macba.com.ar)

Made in China Liu Bolin nació en Shandong en 1973, tres años antes de que muriera Mao Tse Tung y acabara la Revolución Cultural. Se graduó en la Academia de Bellas Artes de Shandong y luego, en 2001, obtuvo su maestría en la Academia Central de Bellas Artes de Beijing, la escuela donde se forman los grandes artistas chinos. En plena década del 2000, en medio de un boom económico, Bolin entró a competir en China con otros artistas y compatriotas suyos que basaban la temática de sus obras en la crítica social, el trágico pasado y el presente de la nación. Pero, a diferencia de sus contemporáneos, él estaba interesado en otras cosas, con su poder de esconderse y con la capacidad de resaltar los problemas que preocupan al chino común en la actualidad. De este modo encontró su propia voz y se construyó un lugar personal como uno de los pioneros de la generación de nuevos artistas del gigante asiático. Su primera exposición individual la realizó en 2008 y, desde entonces, sus fotos y trabajos se expusieron en todo el mundo. Junto a su obra, Liu Bolin ha viajado y presentado performances en ciudades como Venecia, Nueva York, Los Ángeles, Londres y Bogotá. Y este año llegará también a Buenos Aires.

Técnica vs. idea El trabajo de Bolin es, de alguna manera, interdisciplinario: empieza con la pintura, pasa por la escultura, luego se transforma en performance y termina en fotografía. En esta medida, y ya que él es casi siempre protagonista de sus obras, en cada una de sus creaciones necesita la ayuda de colaboradores que se encargan de esconderlo. “No hay dimensiones técnicas en mi lenguaje artístico. Sólo existe lo que quiero expresar. Por lo tanto, la técnica aparece después de haber decidido qué es lo que deseo hacer”. Sin embargo, el proceso es aún más complejo ya que antes de llegar a este punto, el artista chino puede emplear muchos días en planear el proyecto analizando el fondo, creando trajes para lograr un buen camuflaje y consiguiendo las pinturas que darán el tono exacto de cada trazo que se hará sobre su cuerpo. Su trabajo es tan obsesivo y meticuloso que muchas veces pasa desapercibido para los transeúntes mientras se realizan las tomas; incluso el mismo Bolin confiesa que a menudo le cuesta encontrarse en las fotos una vez terminada la sesión. 20

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Arte El hombre invisible Liu Bolin

co mis ideas y opiniones de la sociedad mediante mis personajes y mis imágenes. No se trata de estar en contra, sino de resaltar algo que me llamó la atención”. Con ese objetivo, se lo puede ver escondido en la puerta de la Ciudad Prohibida, con su cara en lugar de la de Mao; en la Plaza San Marcos, en el Teatro La Scala o mimetizado con una cabina telefónica londinense, entre muchas otras opciones. También en una tienda o supermercado, entre infinidad de productos; entre revistas de un puesto de venta o frente a cualquier pared de la calle. La mejor manera de comprender qué es lo que hace Bolin es, sin dudas, observando en detalle cada una de las imágenes que retratan su obra. En su muestra A colorful world? Liu Bolin retoma temas como la publicidad, el consumo y el espectáculo, elementos que según este artista chino han logrado alienarnos y ocultar de nuestra visión los temas importantes de la sociedad y el mundo. Esta presentación de sus obras incluye la serie Escondido en la ciudad (“Hiding in the city”) con fotografías en las que él desparece como un camaleón entre revistas, paisajes urbanos y pinturas murales, y Comida basura (“Junk Food”), con creaciones donde utiliza coloridos envoltorios de snacks, latas de gaseosas y golosinas para denunciar el problema de la seguridad alimentaria.

Ocultarse para revelar

“No me considero un artista político. En mis obras no puede existir opinión de ningún gobierno porque creo que eso es trabajo de los políticos. Yo soy sólo un artista”.

“El objetivo de la creación artística y su difusión es también mostrar el pensamiento”, explica Bolin. Y agrega: “Espero que, a través de mis trabajos, los espectadores puedan entender la sociedad en la que vivimos y en la que hemos vivido. Espero que lo que hago pueda despertar el pensar y que ello haga eco. Si hay un punto de vista que se expre-

Por lo general, este artista es intérprete de sus propias crea-

sa a través de mis obras, es éste: mi deseo de que el indi-

ciones pero ha hecho ciertas excepciones, como es el caso

viduo pueda salvarse a sí mismo, comprender su propio

de su serie con diseñadores de moda famosos, realizada

valor y comprender el entorno en el que está viviendo, de

para un especial con Harper’s Bazaar. Sobre esa iniciativa,

modo que logre encontrar lo que se necesita hacer para

él dijo: “Algunos ciudadanos chinos necesitan probarse a sí

mejorarlo”. Y aunque Liu Bolin niega ser un artista político,

mismos usando marcas de ropa occidentales; entonces, en

el componente de protesta de su trabajo (sobre todo de

estas pinturas quise esconder a cada diseñador en su pro-

corte social) es bien claro. Ocultándose en sus obras reve-

pio diseño, con el objetivo de reflexionar acerca del mundo

la la intención de llamar la atención al mundo en contra

que creamos y su relación con nosotros mismos”.

de los regímenes totalitarios, el desempleo, la falta de libertad y el consumismo. Denuncia así ésas y otras tantas

Protesta encubierta

situaciones en las que el ser humano pierde su identidad

Bolin explicó: “Lo que se ve en mi obra es un re-pensamien-

como individuo para convertirse en un anónimo compo-

to de la sociedad y su comportamiento. Como artista, expli-

nente del entorno.F

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Marketing & Management

Generación de consumidores Para desarrollar nuestro negocio es importante tener en cuenta siempre las características del público al que podemos apuntar. En este sentido, resulta fundamental conocer lo mejor posible a nuestra clientela. Y para identificar con qué productos de nuestra cartera podemos llegar a ellos, lo primero será poder determinar sus hábitos de consumo. Allí es donde cobra vital importancia la división entre distintas generaciones, como es el caso de los baby boomers. (*)

En el mundo del marketing es una tarea crucial conocer

micas que debieron atravesar, como así también las revolu-

cómo se maneja el mercado. Y, para eso, la segmentación

ciones, guerras o escasez de productos, entre muchas otras

del público permite identificar grupos de consumidores de

alternativas. Todo eso, en conjunto, contribuye a conformar

acuerdo con ciertos parámetros, identificándolos con un

una experiencia que es la que, a su vez, va a influir en sus

comportamiento más homogéneo que el que podríamos

patrones de comportamiento y hábitos de consumo.

evaluar si se tomara a la población en su conjunto.

Por lo tanto, definiciones de este tipo pueden ser de gran uti-

Con ese objetivo, existe un criterio de segmentación de

lidad para comprender mejor cómo se mueve el mercado y,

acuerdo a la edad que se basa en grupos generacionales,

dentro de él, cómo lo hace cada grupo generacional. Del

aunque en realidad esa aproximación tiene en cuenta

mismo modo, también es bueno saber que el hecho de

muchas otras cosas que van más allá de lo meramente cro-

nacer dentro de cierto período no determina que todos los

nológico. Y esto se debe a que hay un sinnúmero de ele-

individuos del mismo tengan idénticas características ya que,

mentos, factores y eventos que pueden incidir en los patro-

obviamente, cada uno tendrá una personalidad y una expe-

nes de comportamiento de esos diversos grupos generacio-

riencia propia, diferente de la de los demás.

nales. Sólo para detallar algunos, podemos mencionar la

Sin embargo, en cada generación han tenido influencia una

cultura y los cambios de cada época; los desarrollos tecno-

serie de factores, ya sea de tipo social, económico o psico-

lógicos que experimentaron o experimentan; las crisis econó-

lógico, que diferencian a unos grupos de otros. A su vez,

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Marketing & Management Generaciones de consumidores

dentro de cada grupo existen más segmentos o sub-

Internet está armado, pensado y escrito por colegas y espe-

categorías que, debido a ciertas condiciones de vida o

cialistas de marketing de otros países, en otros continentes y

aspectos familiares, hacen que sea posible encontrar

con economías sumamente diferentes de la nuestra. Eso

diversos matices.

quiere decir que responden a realidades y mercados muy

¿Cómo se aplican estos conceptos en la práctica?

distintos que los que tenemos a la vista, que atraviesan otro tipo de contextos político-económicos y socioculturales y hasta pueden estar viviendo otro período tecno-

¿Qué tienen que ver las generaciones de consumido-

lógico.

res con el negocio de la óptica? Aunque tal vez a

A pesar de lo señalado, es posible hallar factores

simple vista no lo parezca, sin duda tienen mucho

y aspectos en común entre las generaciones de

que ver. Porque, como en todo negocio o Pyme,

consumidores de nuestro país y las del exterior.

estar frente a una óptica requiere echar mano a

Esas categorías existen efectivamente, aunque

todas las herramientas de marketing disponibles. Y esta

para su análisis deberíamos pasarlas por un tamiz

segmentación sólo es una más de ellas.

que considerara ciertas particularidades del

Seguramente, en algún momento todos escucharon

mercado y la población local. Es decir que es

hablar de ciertas definiciones de marketing relacionadas

necesario trasladar esos datos a la realidad de

con lo explicado anteriormente, como por ejemplo

nuestro país, considerando la economía argen-

Generación X, Generación Y, Millenials, Baby Boomers

tina de hoy y la coyuntura actual.

y hasta una reciente Generación Z. Éstos son sólo algunos ejemplos, ya que existen múltiples variantes, intentos de adaptaciones y hasta todo tipo de copias (algunas no muy bien elaboradas) hechas por especialistas en marketing del país. En este caso, lo fundamental es buscar información, ya que es posible encontrar gran cantidad de

Como ejemplo de lo que veni-

Hay un criterio de segmentación de los consumidores que se basa en grupos generacionales, aunque esa aproximación tiene en cuenta muchas otras cosas más allá de lo meramente cronológico.

ejemplos y videos en la web, ade-

mos

hablando,

podemos

comenzar centrándonos en la generación conocida como baby boomers, o sea, la de aquellas personas nacidas entre los años 1946 y 1964 (aunque estas fechas pueden variar levemente, según distintas definiciones). Luego de finalizada la Segunda Guerra

más de descubrir que actualmente hay una gran variedad

Mundial, con el regreso de los soldados a sus hogares

de definiciones y nombres modernos en este campo, algu-

(especialmente en Estados Unidos y otros países anglosajo-

nos divertidos y otros demasiado pretenciosos. De todos

nes, como Canadá, Australia y Nueva Zelanda) hubo un

modos, cuanta mayor información tengamos para nuestro

crecimiento muy fuerte de la economía y un aumento del

negocio será mejor, porque eso nos permitirá entender que,

número de nacimientos en las familias (de allí viene el térmi-

más allá de ciertos excesos por buscar cada vez nuevos

no baby boom que les da origen, ligado a ese fenómeno

nichos, estas generaciones de consumidores efectivamente

de incremento en la tasa de natalidad).

existen. Las de ayer, las de hoy y las del futuro. Y tenerlas en cuenta forma parte de nuestra estrategia de marketing y

El valor de una generación, antes olvidada

comunicación..

Se trata de una de las generaciones más importantes para

Adaptar al ámbito local segmentos de otros mercados

el marketing en la actualidad, ya que debido a sus características es un mercado que ninguna empresa se puede perder. Antes, existía la creencia de que los consumido-

La web está llena de información sobre el tema, pero el pri-

res de alrededor de 50 años no constituían un segmen-

mer consejo que podría dar al respecto es que conviene

to que valiera la pena para el marketing. Sin embargo,

tener en cuenta que casi todo lo que es posible encontrar en

con el tiempo eso fue cambiando y hoy ese segmento

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Marketing & Management Generaciones de consumidores

se precibe con un enorme potencial para las campañas

algunos lujos.

de todo tipo de producto.

3. Tradiciones: Son miembros de familias numerosas.

En ese sentido, cada vez son más las estrategias y publici-

Valoran poder pasar tiempo con la familia y buscan que se

dad dirigidas a este sector de la población. Por ejemplo, los

cumplan los preceptos que arrastran de generación en gene-

baby boomers son vistos como el nuevo público objetivo de

ración; asimismo, consideran que es de vital importancia la

los grandes estudios cinematográficos, ya que a diferencia

educación.

de las generaciones más jóvenes (adictas a las tecnología y

4. Jubilación: La mayoría está por jubilarse, por lo

que debido a las nuevas formas de entretenimiento no tie-

que buscan lugares y productos que les ofrezcan

nen la costumbre de ir al cine), ellos sí suelen pagar una

todos los servicios básicos y especializados.

entrada para ir a ver una película. Del mismo modo, yendo puntualmente al caso de la óptica,

Diferentes puntos de abordaje

puede decirse que se trata de un segmento de gran impor-

Son muchos los ángulos desde los que puede abordarse

tancia para el mercado, dado que a causa de su edad es

cada una de estas generaciones. Y esta tarea compleja

común que empiecen a padecer algunas patologías visua-

debe tomar en cuenta diferentes aspectos. Así, a modo de

les, sobre todo la presbicia, que aparece en todos los indi-

síntesis acerca de los baby boomers puede decirse de

viduos a partir de los 40 años. En ese sentido, ellos constituyen un público objetivo al que resulta importante llegar y atraer con promociones y productos pensados específicamente para satisfacer sus necesidades.

Características de los baby boomers

manera sencilla que son adultos

La que conforman los llamados Baby Boomers es una de las generaciones más importantes para el marketing hoy, ya que representan un nicho de mercado que ninguna empresa puede dejar de lado.

relativamente lejanos a la tecnología y a ciertas novedades de consumo, debido a su edad. Sin embargo, cada vez se involucran más en los adelantos de esta era y ellos mismos fueron parte de la gran recuperación que tuvo la economía de Estados Unidos en 2014. Para

Los baby boomers actualmente con-

ser más precisos, Apple informó

forman el segmento más activo en la mayor parte de la vida

que el tamaño “un poco más grande” de su reciente Iphone

política, cultural, industrial, académica y la clase líder en los

6 fue pensado para que este aparato resultara más amiga-

Estados Unidos. Cabe señalar que Bill Clinton y George W.

ble (friendly) para este target. Eso por su capacidad de mani-

Bush (nacidos con mes y medio de diferencia, a mediados

pular los equipos, tanto como para brindarles una mayor

1946) fueron los primeros presidentes de Estados Unidos de

facilidad de uso ante dificultades para ver íconos o letras de

la generación del baby boom.

tamaño pequeño.

Éste constituye el grupo generacional más grande de

Quienes disfrutaron de este ejercicio de pensar sobre las

Norteamérica y allí, hasta el momento, también son quienes

posibilidades que abre al mercado a una generación como

tienen los ingresos más altos.

los baby boomers también pueden plantearse lo mismo

Las siguientes son algunas características generales que, a

tomando como objetivo a otros segmentos. A eso nos dedi-

grandes rasgos, pueden indicarse acerca de los baby boo-

caremos en las siguientes entregas de los artículos publica-

mers y que pueden servir para elaborar un plan de marke-

dos en esta sección.

ting dirigido a ellos:

Todas las generaciones son importantes, se mueven, cam-

1. Trabajo: Son personas comprometidas con su labor y

bian y evolucionan constantemente. Y para cualquier nego-

motivadas por tener una buena posición económica.

cio resulta relevante seguirlas y actuar en consecuencia. F

Además, disfrutan de obtener importantes logros profesionales. Creen en el trabajo, el nombre y la trayectoria. 2. Independencia: Se destacan por su seguridad e independencia y tienen la capacidad económica de darse

(*) Por Santiago Alvarez

Consultor creativo y estratégico, BTL y Digital. Profesor de Grado y Post-grado en la Universidad de Palermo y en la Universidad Argentina de la Empresa. Quince años de experiencia trabajando en agencias de publicidad, marketing y comunicación. Por consultas, dirigirse a freecom@speedy.com.ar

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Eventos Exposiciones internacionales Mido

2015

Recuperación de la industria La pasada edición de Mido, que tuvo lugar en Milán del 28 de febrero al 2 de marzo, tuvo un número récord de visitantes y demostró una vez más que se trata de una de las exposiciones internacionales líderes en la industria de la óptica.

“En total, se registraron 49.000 asistentes durante los tres

Por su parte, los asistentes también se vieron beneficiados y

días del evento, una cifra que representa un incremento del

sacaron ventaja de una ambientación mucho más amiga-

8,7% sobre los resultados obtenidos el año pasado. En los

ble, que les permitió recorrer todas las áreas temáticas con

últimos meses percibimos un interés creciente a propósito de

óptimos resultados. Éstas eran Fashion District, Lenses, FAiR

la exposición, reflejo de una rápida evolución que siguió

East Pavilion y el Design Lab, con una nueva sección, Lab

tomando más velocidad este año”, explicó Cirillo Marcolin,

Academy, particularmente exitosa.

presidente de Mido.

A su vez, las reuniones en el Otticlub Info también captaron

Entre las posibles causas capaces de explicar este creci-

la atención de una importante audiencia sumamente intere-

miento, él señala algunos factores que podrían haber incidi-

sada en la propuesta, lo que representó otro signo de que

do, como la nueva campaña de comunicación, un logo

una atmósfera dinámica y en plena evolución impregna la

también renovado y moderno, además de pabellones ubi-

industria en este momento.

cados estratégicamente en las cercanías del subterráneo.

Otra iniciativa que tuvo buena repercusión y resultó muy

Asimismo, puede haber influido la renovada ambientación,

bien valorada fue el servicio Two Trains for Mido, ya que

con un mejor diseño de la estética y el layout, concebida

contribuyó a incrementar el número de personas de Italia

especialmente para un mayor espacio de exposición (que

que visitaron la muestra para realizar negocios. De hecho,

se incrementó en un 10% respecto al año anterior), así como

en Mido 2015 se notó un prevaleciente y generalizado inte-

la presencia de más expositores, que en pocos meses ya

rés por el mercado local, que había permanecido relegado.

habían reservado por completo la superficie total de la feria.

Para los organizadores de Mido 2015, el resultado final del

Asimismo, la pre-registración on line de los visitantes produ-

incremento del 8,7% de asistentes en relación con los del

jo un alto grado de optimismo en la víspera de la inaugura-

año pasado “es un logro extraordinario en sí mismo, espe-

ción, “con expectativas sumamente alentadoras”, según

cialmente considerando la incertidumbre económica que

agregó Giovanni Vitaloni, vicepresidente de Mido.

todavía afecta a algunos países”. F

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Eventos Exposiciones internacionales Silmo

2015

Con aires renovados La exposición internacional de óptica, que tiene lugar cada año en París, plantea su edición 2015 bajo el signo de la renovación. Este año se celebrará del 25 al 28 de septiembre en el Parque de Exposiciones de Paris Nord Villepinte y adoptará un punto de vista enfocado más puntualmente en el aspecto comercial.

Silmo 2015 estará organizado alrededor de cuatro ejes

últimas innovaciones tecnológicas) como a los especialistas

temáticos; simultáneamente, también remodelará su comuni-

de todo tipo de material óptico, de equipamiento para el

cación mediante una campaña que promete ser impactan-

punto de venta y de la óptica conectada.

te. Para cubrir mejor las necesidades de expositores y visi-

Silmo Formation presenta Silmo Academy, su coloquio, los

tantes, pero también para reafirmar claramente su condición

talleres técnicos y workshops.

de líder entre las muestras internacionales del sector, Silmo

Por otra parte, en cuanto a la comunicación, la edición

cambia nuevamente. Y más que un salón, se presentará en

2015 de Silmo marcará también un punto de ruptura, con

lo sucesivo como el flagship store o buque insignia de nego-

el objetivo de reafirmarse como la vidriera más completa de

cios más grande del mundo dedicado a la visión. Para cum-

la industria óptica a nivel mundial.

plir este objetivo se propone reunir la oferta más completa

Silmo cambia y lo hace saber: acompañado por la Carlin

en materia de óptica, confirmando de paso su rol como ver-

Communication, el salón se inspira también en códigos del

dadero motor de negocios para todos los participantes.

retail para su campaña de este año. Ya que la bolsa de

Silmo ha repensado la conducta como comprador de los

compra es el elemento icónico de todo flagship store o

visitantes, alrededor de los cuatro universos que lo caracteri-

negocio insignia, Silmo Paris, que lo tiene en cuenta, la con-

zan: Silmo Mode pone en escena las últimas colecciones

vierte en el emblema de su renovación. Se trata de una

de interés para los ópticos, las monturas de estilos más ecléc-

bolsa que magnifica ese símbolo, engalanándolo de un

ticos, las selecciones deportivas y de y lujo, así como tam-

color amarillo brillante para alcanzar así un importante

bién los foros de tendencias.

impacto visual.

Silmo Santé reagrupa todo lo relacionado con lentes, técni-

Jugando a fondo con el contraste, las piezas gráficas de la

cas de baja visión y contactología.

campaña ponen en escena a personajes en blanco y negro

Silmo Innovation reúne tanto el Lab Fab (laboratorio de las

que tienen entre sus manos la bolsa Silmo. F

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armado Actualidad Ciencia_OK:Maquetación 1 17/03/15 11:55 Página 1

Actualidad Ciencia

Conducción más segura

Sin puntos ciegos Un desarrollo de Jaguar Land Rover permite al conductor de un vehículo observar en el parabrisas determinada información digital que lo asiste en el manejo. También brinda una visión en 360 grados del exterior, al hacer “invisibles” los parantes del habitáculo y eliminar los puntos ciegos. Además, muestra un auto virtual al que es posible seguir para llegar a destino, guiado por el GPS.

Sin duda, la industria automotriz es una de las más dinámi-

nos dispositivos como el denominado Head-up display, un

cas: en sus productos se manifiesta permanentemente el des-

sistema que proyecta información e imágenes en el parabri-

arrollo de innovaciones tecnológicas de envergadura, que

sas para que el conductor no deba desviar su atención del

luego son aplicadas en distintos sectores. Así es como las

camino mientras recibe datos útiles, como por ejemplo, las

marcas, por lo general, se abocan especialmente a mejorar

instrucciones del navegador satelital. En lugar de tener que

y optimizar el diseño y la mecánica de sus vehículos. Los significativos avances alcanzados permiten que los automóviles evolucionen tanto en materia de seguridad como en distintos elementos de prevención, así como también en todo lo relacionado con el confort del conduc-

mirar la pantalla del GPS, quien

El parabrisas del auto permite que el conductor vea lo que sucede a su alrededor de manera directa, agrega información digitalizada y virtual para asistirlo.

tor y los pasajeros a bordo. En este

maneja podrá ver la información directamente sobre el parabrisas del auto, mientras observa al mismo tiempo lo que sucede en el exterior. Se trata de una tecnología que ya está disponible en varios modelos del mercado pero que, sin embargo, aún

contexto se verifican una serie de adelantos vinculados, de

tiene ciertas limitaciones pues los datos aparecen fijos en

alguna manera, con elementos ópticos o visuales y, sobre

una porción del cristal.

todo, con la realidad aumentada (que ya ha sido motivo de diversas notas en ediciones anteriores de Fotoptica).

El parabrisas del futuro

Así es como ya están siendo cada vez más conocidos algu-

Hace poco tiempo atrás y como un paso más en este

armado Actualidad Ciencia_OK:Maquetación 1 17/03/15 11:55 Página 2

recorrido, Jaguar Land Rover, grupo perteneciente a

delantero para reflejar diversos datos relativos a la

Tata Motors, presentó un nuevo proyecto: el llamado

conducción, de modo tal que quien esté sentado

360 Virtual Urban Windscreen (parabrisas virtual urba-

detrás del volante no esté obligado a sacar la vista del

no 360), que utiliza todo el cristal delantero del vehí-

camino. Tal como sucede en un videojuego, este

culo a modo de gran pantalla de información que inter-

windscreen proyecta gráficos virtuales de alta defini-

actúa simultáneamente con los agentes externos al

ción e íconos 3D que indican al conductor los riesgos

auto; es decir, los otros protagonistas del tránsito, tanto

potenciales con los que se puede encontrar más ade-

los peatones como los demás vehículos cercanos. De

lante, la velocidad a la que viaja, la ruta a seguir indi-

esta forma, por ejemplo, el dispositivo puede identifi-

cada por el sistema de navegación y diversos detalles

car a un peatón, un ciclista u otro auto y señalarlo digi-

del estado del automóvil.

talmente como potencial objeto peligroso, llegando a

Asimismo, cuando se conduce en un circuito de carre-

determinar los probables movimientos que sea capaz

ras aparece una línea que marca el trayecto más ade-

de hacer a medida que se desplaza.

cuado y la orientación de la zona de frenado más

En este caso, el parabrisas tampoco se convierte en

efectiva a través de cambios de color.

una pantalla oscura: además de permitir que el conductor vea lo que sucede a su alrededor de manera

Sin puntos ciegos

directa, agrega información digitalizada y virtual para

Otro de los avances significativos que presenta este

asistirlo.

sistema tiene que ver con mejorar la experiencia visual

El parabrisas virtual utiliza toda la extensión del vidrio

de quien maneja el coche. Así, puede hacer “invisi-

armado Actualidad Ciencia_OK:Maquetación 1 17/03/15 11:55 Página 3

Actualidad Ciencia Sin puntos ciegos

bles” los parantes del vehículo y permitir que el con-

tasma” o Follow me Ghost Car Navigation, que crea

ductor vea lo que hay detrás de ellos al crear esa sen-

una imagen digital que aparece en el parabrisas y

sación o ilusión ante sus ojos. En efecto, la persona lo

simula ser un auto que va adelante para indicar el

puede observar, aunque lo hace de manera indirecta:

camino a seguir. Esta función se activa cuando al nave-

cuando la mirada se posa en alguno de los parantes,

gador satelital se le introduce un destino y, en lugar de

éstos pasan a convertirse en pantallas donde se pro-

flechas, aparece un vehículo situado virtualmente a

yectan imágenes tomadas por unas cámaras montadas en el exterior de la carrocería que muestran en tiempo real lo que hay detrás en ese preciso momento. Esta extraordinaria tecnología funciona con todos los parantes del vehículo, es decir, en ambos delanteros y también en

unos veinte metros que dirige al con-

Estos sistemas pueden reducir los potenciales riegos de accidentes haciendo transpárentes los pilares del interior.

los centrales y traseros.

ductor hacia el lugar escogido. Sólo hay que seguirlo, de modo similar a un videojuego de carreras de autos, cuando hay que batir un tiempo determinado y un auto fantasma lo representa, a fin de saber si uno está lejos o cerca de ese registro. Sin embargo, lo principal es desta-

Las cámaras que hacen posible la “transparencia” de

car que el Follow me Ghost Car Navigation o el 360

los pilares se activan en el momento en el que el con-

Virtual Urban Windscreen no son juegos. Al contrario,

ductor acciona la luz intermitente para cambiar de

se trata de herramientas útiles que pueden reducir los

dirección (la luz de giro) o, simplemente, si mueve la

potenciales riegos de accidentes, porque los ojos del

cabeza hacia otra dirección para mirar por encima del

conductor ya no deben alejarse del parabrisas. Y, en

hombro.

caso de que necesite hacerlo (como cuando es nece-

El auto fantasma

sario mirar hacia el costado para ver si aparece algún otro auto) los “pilares transparentes” facilitarán su

El sistema presentado por Jaguar Land Rover ofrece

detección a tiempo.

otra opción sumamente interesante: la del “coche fan-

Por otra parte, el equipo de investigación de la com-

Armado_Gravity:Maquetaci贸n 1 17/03/15 09:28 P谩gina 1

armado Actualidad Ciencia_OK:Maquetación 1 17/03/15 11:55 Página 4

Actualidad Ciencia Sin puntos ciegos

pañía también está estudiando una tecnología que podría sustituir a los espejos retrovisores por medio de una herramienta de seguimiento ocular y de los movimientos de la cabeza. Nuevamente, mediante el uso de cámaras, sería posible crear una imagen en 3D en el panel de instrumentos, que brinde al conductor la percepción de profundidad necesaria y le permita mensurar mejor las distancias.

Un capot invisible Hace alrededor de seis años, Tata Motors decidió comprar Jaguar y Land Rover a Ford Motor Company. La operación, que provocó inicialmente algunos cuestionamientos en la industria, terminó siendo todo un éxito, tal y como demuestran los positivos resultados que ambas marcas están obteniendo desde entonces. Y esos beneficios no son solamente económicos. El ingreso de capital de origen indio motivó una fuerte inversión en I+D, de manera que el grupo británico encabeza actualmente el desarrollo de innovadores sistemas de seguridad nunca vistos hasta el presente. Tal es el caso del Jaguar 360 Virtual Urban Windscreen. Ya se detalló el beneficio aportado por la nueva tecnología, que permite eliminar los puntos ciegos provocados por los parantes del interior del auto. Y sucede algo similar con otra importante novedad presentada por Land Rover que ya está a disposición de los usuarios en su línea Discovery Vision Concept. En este caso, se trata de un capot que se vuelve transparente, una herramienta para sus vehículos todoterreno que permite tener visión de obstáculos que pueden pasar desapercibidos. Esta innovación se exhibió en la Feria del Automóvil de Nueva York el año pasado; consiste en un sistema de cámaras de gran angular ubicadas en la parrilla frontal y en la parte inferior del vehículo. Con ellas se obtienen imágenes de lo que sucede bajo el tren delantero; mediante el uso de la realidad aumentada se las proyecta nuevamente sobre el parabrisas en todo su ancho. Así se brindan detalles al conductor que sería imposible que éste viera de otro modo, sobre todo en terrenos irregulares o de difícil tránsito. El dispositivo lo asiste para evitar la colisión con diversos obstáculos, como piedras o pozos en el camino. Este desarrollo fue denominado Transparent Bonnet Concept por la firma y representa un nuevo intento por tratar de ampliar el campo visual del conductor. Las imágenes del camino que quedarían ocultas por el frente del vehículo ahora pueden ser vistas en la superficie del cristal, en un ángulo directo, como si el capot y todo el motor fueran realmente transparentes. El efecto es poder ver el terreno sobre el que transita el auto y la posición de las ruedas delanteras. Este sistema se complementa con unos precisos sensores de inclinación, que permiten calcular mejor los ángulos de ataque y salida en los terrenos escarpados, la tracción de los ejes y el giro de la dirección. Las ventajas que brinda el mismo son especialmente interesantes para la conducción de vehículos off road.

Avances que no se detienen y asisten al conductor La automotriz inglesa ya había presentado cierto tiempo atrás un prototipo de herramienta que fue considerada un paso muy importante hacia la concreción de un auto inteligente. Ese prototipo, conocido como Virtual Windscreeen, desplegaba una gran cantidad de información pero excedía las necesidades de un conductor callejero, es decir que, en realidad, estaba tenía más en cuenta los requerimientos de los pilotos de alta competición. Pero ahora, con su nueva funcionalidad,

360

Virtual

Urban

Windscreen apunta a un desarrollo pensado para conductores urbanos a los que realmente puede aportar muchos beneficios, como la desaparición de los puntos ciegos generados en su visión por la propia estructura del vehículo. Esta innovación ofrece una panorámica en 360º alrededor del automóvil por medio del funcionamiento de cámaras y su proyección en los parantes del interior del vehículo (tal como se explicó). Por ahora, esta tecnología desarrollada por Jaguar Land Rover está en fase de experimentación, aunque la idea de la marca es incorporar estos nuevos sistemas de seguridad a mediano plazo en sus unidades, como una opción más que puedan elegir los compradores de los modelos más lujosos. F

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armado Dossier_Stella OK:Maquetación 1 17/03/15 12:09 Página 1

Dossier Visionarios de estilo Stella McCartney

Con nombre propio Stella McCartney bien podría ser conocida sólo por ser la segunda hija del ex Beatle, Paul, y de su primera mujer, la fotógrafa Linda. Sin embargo, es famosa porque se encuentra entre los diseñadores ingleses más relevantes de las últimas décadas. Hace tiempo que Stella ha dejado de ser “la hija de”, para conseguir, con justo derecho, un nombre propio.

"Cuando pienso en cómo he trabajado fuertemente desde

Siendo aún muy joven, con un evidente espíritu creativo,

que estaba en la escuela, sin siquiera tomarme un año sabá-

empezó a evidenciar un gran interés por la moda; por esa

tico, me molesta que la gente suponga que ocupo el lugar

razón, con tan sólo quince años de edad, consiguió su pri-

en el que estoy hoy sólo por el nombre de la familia", soste-

mer trabajo de verano como ayudante del diseñador

nía Stella McCartney en una entrevista con el Times ya en 1998, cuando comenzaba su salto a la fama. Hoy, muchos años después de su primer desfile, ya no quedan dudas de que la industria respeta a esta excepcional diseñadora por su talento y calidad creativa, más allá de su origen. Y la avala una extensa y prolífica trayectoria, que

Christian Lacroix.

“Siempre me han inspirado las mujeres y estuve muy interesada en la conexión psicológica entre lo que vistes, cómo te sientes, cómo te expresas y el poder femenino”.

supo ir construyendo con paciencia y enorme convicción.

¿Quién es Stella McCartney?

Al poco tiempo, en 1995, ingresó al St. Martin College de Arte y Diseño, donde se recibió con excelentes calificaciones; además logró que el día de la graduación las súper modelos Naomi Campbell y Kate Moss desfilaran sus diseños.

En carrera Tan solo dos años después de haberse graduado, Stella fue convocada para reemplazar a Karl Lagerfeld en la Maison

La diseñadora de moda Stella McCartney nació en Londres

Chloé, donde se desempeñó con un éxito de ventas indis-

en 1971 y vivió toda su infancia entre la capital y la cam-

cutible, en tanto también lograba que sus creaciones se

piña inglesa. Pese a ser hija de una de las estrellas más

adaptaran perfectamente al gusto de las mujeres más jóve-

grandes de la historia de la música, fue criada en un estilo

nes. En ese momento comenzaba a hacerse conocida;

de vida sencillo.

entonces Stella McCartney creó su propia casa de moda

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Visionarios de estilo Con nombre propio Stella McCartney

con el apoyo financiero del grupo Gucci. La marca que lleva

plementarios que expresan a la perfección el espíritu de las

su nombre lanzó la primera colección en octubre de 2001

mujeres de nuestra época. Lo femenino y lo masculino, los

en París, con un desfile que cautivó inmediatamente a la

diseños angulosos en telas livianas, la ciudad y el campo,

audiencia. Desde un principio se enfocó en una gran varie-

la sencillez y la elegancia, lo moderno y lo clásico. Todas

dad de productos, pues intentó abarcar un target bastante

estas son temáticas y aspectos que siempre asoman en sus

amplio y se dedicó a la venta de prendas femeninas ready to wear, lencería, accesorios, anteojos, cosméticos y ropa infantil. Algunos años después y con una trayectoria ya en pleno proceso de consolidación, McCartney aceptó un nuevo desafío: diseñar su primera colección deporti-

colecciones y se han ido convirtiendo

La clave es el diseño, que sea lujoso y atemporal. No hace falta decir que están hechas con un material biodegradable”

va para Adidas.

Estilo que conjuga los opuestos

en su propia marca registrada.

Diseño ecológico Vegetariana convencida y militante de PETA (una organización que lucha por los derechos de los animales), Stella es conocida también por su férreo compromiso con el medioam-

biente. Su madre, Linda McCartney, le inculcó desde niña esa forma de vida y de ella heredó la filosofía ecológica

Stella Mc Cartney se define a sí misma como una persona

junto a un firme activismo medioambiental. Estos valores

de contrastes, que atraviesa una búsqueda permanente por

constituyen pilares fundamentales de su marca, que propone

encontrar el equilibrio.

llevar adelante un modelo de negocio responsable, capaz

Si tomamos como base la definición que ella misma propo-

de probar que la moda ética también puede ser rentable.

ne para sí, esa fascinación por los polos enfrentados convier-

Por estas razones no resultó sorprendente que para la reali-

te su discurso de estilo en una larga lista de opuestos com-

zación de su última colección de otoño se asociara con Ovis

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armado Dossier_Stella OK:Maquetación 1 17/03/15 12:09 Página 4

Visionarios de estilo Con nombre propio Stella McCartney

21, la empresa sustentable de lana argentina que le proveyó ese material.

Gafas by Stella Dentro de la propuesta de Stella McCartney para el mundo de la moda obviamente tampoco podían faltar los anteojos, a los que concede un lugar de privilegio en el guardarropa actual. Su primera colección de gafas fue lanzada en 2003 y desde entonces su línea óptica, con piezas de sol y de receta, acompaña cada nueva colección de ready to wear que presenta en el mercado.

ta por ciento con materiales naturales (como la celulosa y compuestos orgánicos derivados del ácido cítrico), que son totalmente biodegradables.

Otros horizontes Constantemente motivada por la inquietud de explorar nuevos horizontes, Stella McCartney ha incursionado también en otros ámbitos del diseño. En ellos demostró una vez más que su talento es inagotable y puede abarcar distintos emprendimientos e iniciativas. En 2004 fue convocada con el fin de crear el vestuario de Madonna para su gira ReInvention Tour, así como también los trajes de Gwyneth Paltrow y Jude Law para el film Sky Captain y El mundo del mañana. Asimismo, a partir de su labor en Adidas, Stella obtuvo el cargo de Directora Creativa del equipo inglés que participó Los anteojos de la marca son otra original demostración de su estilo; tienen armazones con reminiscencias vintage, diseños que equilibran lo masculino con lo femenino y el toque justo de diversión en los colores. Stella afirma que para ella las gafas constituyen un accesorio cada vez más importante en el conjunto de prendas para vestir, porque además de ser una necesidad se han convertido en una declaración de principios, en tanto permiten trasmitir un estilo propio y personal a cualquier edad. Por supuesto, y como no podía ser de otra manera, la línea Stella McCartney Eyewear es ecológica. Tanto los marcos de los anteojos y armazones como el packaging de los mismos están fabricados en un cincuen-

en los Juegos Olímpicos de Londres 2012; ésta fue la primera vez en la historia de los juegos en que un diseñador de moda líder creó la vestimenta para los deportistas de un país. Sin duda, Stella McCartney se encuentra entre las diseñadoras favoritas del momento. Con una exitosa carrera que la respalda, su marca es una de las firmas elegidas por las celebridades y los amantes del buen diseño en todo el mundo. F

Material consultado Vogue Voices-Stella McCartney, youtube.com • Stella (olímpica) McCartney, elpais.com/elpais/2012/03/22 • Stella McCartney, www.stellamccartney.com • Stella McCartney, http://www.vogue.com/tag/designer/stella-mccartney

Armado_Optivaro:Maquetaci贸n 1 18/03/15 12:21 P谩gina 1

Armado_Inspiraci贸n Mistral:Maquetaci贸n 1 17/03/15 12:16 P谩gina 1

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armado Personajes_OK:Maquetación 1 17/03/15 12:30 Página 1

Personajes Bob Dylan

Un mito viviente Sin lugar a dudas, Bob Dylan es uno de los más grandes músicos contemporáneos, que marcó a varias generaciones. Su trascendental influencia no sólo se nota en grupos y artistas que están hoy en la cúspide, sino que seguramente continuará apareciendo por muchos años en las figuras que emerjan en el futuro. Como todo buen rockstar, los anteojos oscuros también han formado parte de su imagen, la cual supo construir a lo largo de varias décadas.

La enorme influencia de Dylan en la música popular contemporánea es indudable y abarca diversos estilos que van

Emblema de una época Además de la enorme contribución hecha a la música, sus

desde el folk al country o desde el blues al rock. Con su

mensajes y acciones pacifistas, la poesía siempre presente

peculiar tono, el músico rompió varios moldes y desmintió la

en sus canciones y las ideas universales que pretendía trans-

idea de que un cantante debía tener una bonita voz.

mitir con su arte, Bob Dylan fue uno de los artistas de su

Con las letras que escribió a lo largo de varias déca-

generación que impuso una imagen característica de aque-

das agitó la conciencia de toda una generación,

llos años de revolución pacífica y sueños de libertad. En las

mediante una poesía urbana en la que latía una clara

décadas del ‘50 y ‘60, él surgió como figura emblemática

visión de los problemas de la sociedad de su tiempo.

de una generación preocupada por los temas importantes

Se convirtió así en portavoz de un movimiento inconformista

de la humanidad y su look acompañó toda una filosofía de

juvenil; en el estandarte de las manifestaciones pacifistas

vida. De jeans y sombrero, con cierta reminiscencia country

contra la Guerra de Vietnam de los años ‘60, así como tam-

pero, al mismo tiempo, también con elementos tomados del

bién en el adalid de los grandes conciertos benéficos de los

movimiento hippie, Dylan mostraba una imagen cuidada en

años ‘70 y ‘80 con los que se intentaba socorrer a las víc-

la que los anteojos ocupaban un rol protagónico. Muchas

timas de la distintas tragedias en el mundo.

veces aparecía en público con gafas oscuras en su rostro,

Con el correr de los años, muchas de las canciones de

accesorio que le permitía completar un estilo propio y que

Bob Dylan (Blowin’ in the Wind, Like a Rolling Stone,

aún lo acompaña en la actualidad.

Mr. Tambourine Man, Just Like a Woman, entre otras) se volvieron himnos que todavía hoy mantienen absoluta

Apasionado por la música y la poesía

vigencia.

Bob Dylan (cuyo verdadero nombre es Robert Allen

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En su momento y en tono de profeta, Dylan anunció que los tiempos estaban cambiando, anticipándose a la revolución musical que vendría luego.

armado Personajes_OK:Maquetación 1 17/03/15 12:30 Página 3

Personajes Bob Dylan Un mito viviente

Zimmerman) nació el 24 de mayo de 1941 en Duluth

cantar en Colorado. Acompañando su inconfundible voz

(Minnesota). Desde niño se notó rápidamente su interés por

con la guitarra y la armónica, empezó a crear desde sus ini-

la música, al punto que su primera guitarra la compró por

cios ese particular estilo que acabaría por hacerlo célebre.

correo. Además, escuchaba mucho la radio; allí descubrió

Poco después decidió probar fortuna en Nueva York, adon-

a Hank Williams, a los músicos negros y, posteriormente, a

de llegó en enero de 1961. Allí se introdujo en el ambien-

los precursores del rock and roll, entre ellos Elvis Presley, Carl

te folk de Greenwich Village, tocando regularmente en

Perkins y Jerry Lee Lewis.

Gerde’s Folk City. Un año después ya era bastante conoci-

En 1959 se mudó a Minneapolis

do, y John Hammond, el cazador de

para ingresar en la Universidad de

talentos de CBS, le ofreció un contra-

Minnesota, donde sus asignaturas favoritas fueron la historia estadounidense y el idioma español. En esa época escuchaba mucha música country y, sobre todo, a dos artistas que tendrían una enorme influencia

A falta de una buena voz, Dylan pudo suplir esa carencia con talento y una especial sensibilidad a las cuestiones sociales.

en él y a los que luego homenajea-

to de grabación. El primer disco de Dylan se publicó en febrero de 1962 y se llamó simplemente Bob Dylan. Sólo dos de los temas incluidos estaban compuestos por él (Talkin’ New York y Song for Woody, dedicada evidentemente a

ría repetidamente en sus canciones: Robert Johnson y

Woody Guthrie), pero sirvieron para demostrar su gran

Woody Guthrie.

talento y su capacidad creativa.

Los que lo frecuentaban por entonces dicen que hablaba

La Guerra de Vietnam se hallaba recién en sus inicios, pero

poco pero leía mucho, sobre todo poesía. Desinteresándose

ya comenzaba a registrarse un fuerte movimiento de oposi-

por los estudios, Bob Dylan comenzó su carrera como solis-

ción a la contienda. Dylan compuso entonces Blowin’ in the

ta tocando en locales nocturnos. Su único acompañamiento

Wind, Masters of War y Talkin’ World War III Blues, que se

era su guitarra y su armónica junto con su inconfundible voz.

incluirían en su segundo disco, The Freewheelin’ Bob Dylan,

En esa época decidió adoptar el nombre artístico de Bob

aparecido en mayo de 1963.

Dylan y aunque siempre se menciona que fue una forma de

El éxito de este segundo álbum fue inmediato y las cancio-

rendir tributo al poeta Dylan Thomas, él nunca ha sido

nes mencionadas se convirtieron en himnos del naciente

demasiado explícito acerca de este tema.

movimiento pacifista.

Los comienzos, ligados al folk

Un estilo único y el camino al éxito definitivo

A mediados de 1960 Dylan obtuvo su primer contrato para

La consagración definitiva de Bob Dylan llegaría en 1964

Armado_Miraflex:Maquetaci贸n 1 17/03/15 10:00 P谩gina 1

armado Personajes_OK:Maquetación 1 17/03/15 12:30 Página 4

Personajes Bob Dylan Un mito viviente

El éxito de su segundo álbum fue inmediato y la mayoría de las canciones que aparecieron en él se convirtieron en himnos del naciente movimiento pacifista. en un fenómeno de masas y comenzó a vender sus placas de a millones. Apasionado de las motos, poco tiempo después sufrió un accidente que lo mantuvo alejado del espectáculo durante casi dos años. Su reaparición se produjo en enero de 1968, en un concierto de homenaje a Woody Guthrie (muerto tres meses antes) que Dylan ofreció junto a The Band en el Carnegie Hall de Nueva York. Desde entonces continúa grabando varios discos que alcanzan un éxito extraordinario, participa en multitudinarios conciertos benéficos, realiza extensas giras por Estados Unidos y el extranjero y se introduce también en el mundo del cine, componiendo temas y bandas sonoras en varias películas e incluso incursionando en algunas ocasiones como actor. con el disco The Times They Are A-Changin’ (Los tiempos

Un artista universal y eterno

están cambiando), que lo posicionó definitivamente como el

Los últimos años de la década del ‘80 y los primeros de los

profeta del movimiento de protesta juvenil. Su popularidad

‘90 fueron quizá los de menor intensidad creativa en la

saltó sin escalas de Estados Unidos a Europa y se acrecen-

carrera de Dylan, aunque logró igualmente Under the Red

tó con los dos siguientes álbumes.

Sky (1990), un disco notable. Ese mismo año recibió la dis-

En la primavera de 1965, Dylan viajó a Gran Bretaña para

tinción de Comendador de la Orden de las Artes y las Letras

una gira y conoció a los Beatles y a Eric Burdon. El contac-

de Francia, una más de las muchas distinciones con las que

to con estos músicos lo orientó hacia el rock y lo llevó a

ha sido galardonado. Obtuvo una enorme cantidad de pre-

adoptar la guitarra eléctrica, algo que los puristas del folk no

mios y condecoraciones; entre ellos, el doctorado Honoris

le perdonaron. El álbum Highway 61 Revisited (1965) con-

Causa por la Universidad de Princeton (1970), diversos

firmaba la nueva línea e incluía la célebre Like a Rolling

Grammy y el Lifetime Achievement Award como reconoci-

Stone.

miento a su trayectoria artística. Fue nombrado Comendador

En el Festival de Newport de 1965, Dylan entró en con-

de la Orden de las Artes y las Letras francesas; en 2001

tacto con The Hawks, una banda liderada por el guita-

recibió un Óscar a la mejor canción original y un Globo de

rrista Robbie Robertson que poco más tarde cambiaría

Oro por Things Have Changed, tema incluido en la banda

de nombre para llamarse simplemente The Band. En los

sonora de la película The Wonder Boys, dirigida por Curtis

años siguientes, The Band se convirtió en uno de los

Hanson.

grupos más carismáticos de la historia musical america-

En junio de 2007 se hizo pública la concesión del premio

na y acompañó a Dylan durante mucho tiempo de tra-

Príncipe de Asturias de las artes al cantante, y en 2012 reci-

yectoria artística.

bió la Medalla Presidencial de la Libertad de manos del pre-

A partir de entonces Dylan se convirtió definitivamente

sidente estadounidense Barack Obama. F

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El Observador Novedades

Vision Planet, nuevo licenciatario de Mistral Eyewear Mistral International nombró a Vision Planet como licenciatario oficial de la marca para el mercado óptico argentino. A propósito de esa designación, el vicepresidente de la compañía, Steve West, escribió una carta explicando los detalles: “La marca Mistral tiene una relación cercana y muy querida con Argentina desde hace mucho tiempo. Partiendo de sus orígenes suizos y alemanes en los años 70, hasta llegar a su actual sede en Holanda, se trata de una marca globalizada, asociada al viento y al agua, a los deportes como el windsurf y SUP (stand up paddle), y conectada con un estilo de vida libre vinculado fuertemente con el agua. Siempre Mistral tuvo y tiene una influencia positiva en cualquier lugar del mundo donde se encuentre. Watch Land es la empresa argentina que está a punto de cumplir 25 años de asociación con Mistral como licenciatario registrado en el diseño, producción y distribución de los relojes de la marca; productos de lifestyle pensados para el consumidor activo y moderno. En tanto, Sur Pacífico, por los pasados 25 años, también ha sido un excelente licenciatario de Mistral en el diseño, producción y venta de indumentaria y calzado. Mientras que los relojes, la indumentaria, el calzado y el equipamiento para deportes acuáticos han formado parte de la vida argentina, los anteojos Mistral, a pesar de estar presentes, no han tenido el mismo nivel de aceptación en el país. Vision Planet, una compañía argentina conocida por su habilidad para desarrollar nuevos mercados en la óptica, se acercó a Mistral International buscando la oportunidad de renovar y fortalecer este rubro. El Sr. Ado Huisman, Presidente de Mistral International, conociendo su reputación en el mercado, designó entonces a Vision Planet como licenciatario oficial de los anteojos Mistral en Argentina, con el propósito de colocar a la línea de óptica en un renovado nivel de energía y desarrollo. Esta decisión trae aparejado el relanzamiento de la marca Mistral Eyewear, con una nueva línea de productos que van desde anteojos de sol hasta armazones de receta. Esta mejora en la calidad, estilo, forma y funciones elevarán a Mistral eyewear hacia otro nivel de excelencia.” Por su parte, Aldo Huisman, expresó: ““No tenemos ninguna duda de que Vision Planet elevará nuestros productos de óptica a un nuevo nivel de estilo y sofisticación, como se espera de la marca Mistral. Un mejor estilo y una mejor calidad podrán incrementar un poco el costo de los productos, pero la marca nunca intentó ser de bajo presupuesto; representamos productos de calidad con alto valor percibido para el consumidor. Por lo tanto, estamos muy entusiasmados con este nuevo licenciatario”.

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El Observador Novedades

Catálogo y revista de Vulk Vulk Eyewear lanzó una nueva edición de su magazine EyeKluv#11 con lo último en tendencias de música, arte, skate, diseño y novedades de la noche. La revista incluye también el catálogo completo de los nuevos productos que componen la línea Optics Collection otoño-invierno 2015. Más información en info@vulkeyewear.com

Stone, renovación total La empresa Armacel S.A. lanzó una nueva línea de anteojos de receta para la marca Stone. La colección, que incluye diseños vintage con combinaciones actuales y armazones clásicos, se destaca por haber sido realizada de manera artesanal y estar fabricada en el país. La marca Stone sigue creciendo ya que a los veintinueve locales de ropa existentes, sumó otros dos inaugurados recientemente en el distrito Arcos en Ciudad de Buenos Aires, y otro en Terrazas de Mayo, San Miguel.

Nuevo acuerdo de Opulens Opulens S.A. ha firmado un acuerdo con la compañía internacional CooperVision para la fabricación de lentes de contacto descartables Novar. El Cr. Mauro Stabile y el responsable regional Roberto Marzano suscribieron este acuerdo empresario que permite ampliar el vademécum de lentes Novar con el objetivo de atender las diferentes necesidades de los usuarios. Esta asociación no sólo busca extender el mercado argentino, sino también exportar a los países donde Novar comienza a tener presencia internacional a partir de aquellos laboratorios que fabrican sus lentes multifocales. “Actualmente, Novar marca su liderazgo tanto en lentes oftálmicas como en lentes de contacto y continúa trabajando con el fin de desarrollar y ampliar el mercado. Hasta ahora las compañías de lentes de contacto buscaban sustituir a los anteojos, sin embargo Opulens quiere incrementar la demanda logrando que los usuarios de anteojos lo sean también, ocasionalmente, de lentes de contacto” afirmó Stabile. Así, la marca Novar con sus nuevos diseños esféricos y materiales de hidrogel de silicona, completa una línea de lentes de contacto de calidad internacional y avanzada tecnología. Las lentes de reemplazo programado y descartables se suman ahora a las convencionales ya lanzadas, para presentar una variada propuesta de productos que se ajusten a las necesidades de los usuarios. Los ópticos podrán adquirir estos productos a través de Opulens y de su red de distribuidores en todo el país.

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El Observador Novedades

Superarse es ver más allá La 9º edición de la carrera Transitions® Running Copa Optitech convocó a cientos de atletas en el impactante entorno geográfico del Valle Grande en San Rafael, Mendoza. La competencia, organizada por Óptica Gallo de San Rafael, Esfuerzo Deportivo, Optitech y Transitions®, la marca líder de lentes fotosensibles del Grupo Essilor, contó con una modalidad competitiva de 15 km y otra participativa de 6 km; a las cuales se sumó, por primera vez, un recorrido recreativo de 1 km para niños. Como en todas sus ediciones, el espíritu que persigue la carrera es promover la salud visual y la vida sana a través de la actividad deportiva, además de reunir los recursos necesarios para continuar con el programa Ver bien para aprender mejor del Grupo Essilor, y apoyar a Óptica Gallo que visita escuelas rurales para la prevención y el tratamiento de dificultades visuales en los niños.

Optitech desafía los límites Optitech acompaña a quienes practican diferentes disciplinas con su línea deportiva de alta calidad y performance, para superar sus límites cada día. Es por ello que está presente en los principales eventos deportivos apoyando cada etapa a los competidores. Optitech ya es sponsor oficial de la serie K21 y K42, que se corrió en Neuquén y en Mar del Plata y se llevará a cabo en San Juan y Rosario. Además, se sumó nuevamente a la K15 Transition Copa Optitech que se desarrolló en San Rafael Mendoza y a la edición 2015 de The North Face Endurance Challenge, parte del circuito internacional, que tendrá lugar en ciudad de San Martín de los Andes. Asimismo la marca será este año Lente oficial del Rally Argentino.

Silicon Optical en Cuyo Silicon Optical llegó a Cuyo de la mano de Visionaris. Esta empresa con sede en Mendoza distribuye su línea de cristales de stock, laboratorio y freeform. El porfolio completo de productos de Silicon Optical, junto al servicio de asesoramiento al cliente y la innovación permanente, pretenden ser una alternativa fuerte para el mercado regional. “No queremos ser un proveedor más sino un verdadero socio comercial de nuestros clientes, que los ayude a crecer con propuestas a medida para cada uno” explicó Pablo Calvo García gerente de la compañía. Además de la línea oftálmica, la oferta comercial se completa con la división contactología, distribuyendo productos de Coopervision, CIBA, Bausch & Lomb y Gperm, así como soluciones de mantenimiento para lentes de contacto.

Armado_Berpharma:Maquetaci贸n 1 17/03/14 11:09 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias OK:Maquetación 1 17/03/15 13:33 Página 4

El Observador Novedades

Estabilización en lentes de contacto tóricas Gperm, reconocida empresa sel mercado óptico especializada en lentes de contacto, explica en detalle algunas cuestiones relacionadas con los sistemas de estabilización en lentes blandas tóricas: ”Como es sabido, las lentes tóricas deben proveer a cada meridiano la corrección necesaria para neutralizar los errores de refracción, y de esa manera lograr que la imagen tenga un foco común en la retina. A fin de lograr esto, la lente de contacto tórica, además de poseer las graduaciones necesarias para cada meridiano, debe hacer que coincidan en justa correspondencia. Es fácil deducir que hay una única posición meridional en la que la lente se debe orientar, para que este objetivo se cumpla. Para ello, dichas lentes es necesario que cuenten con sistemas de estabilización que deberán vencer obstáculos tales como gravedad, presión de los párpados, topografía de la córnea, y presión del fluido lagrimal, entre otros. Lógicamente, la adecuada orientación de la lente de contacto puede lograrse únicamente en condiciones razonables y con algún margen de error. En este sentido, las normas internacionales contemplan una tolerancia de ± 5 grados de desviación en lo que respecta a la rotación. Por otra parte, es importante conseguir también un buen centrado y en ningún caso los bordes tienen que invadir la córnea (deben sobrepasar el limbo esclero-corneal de 1.0 a 1.5 mm). La necesidad de mantener el eje estable y un correcto centrado hace que en las lentes de contacto blandas tóricas el sistema de estabilización sea un aspecto fundamental en su diseño. La siguiente descripción tiene por objeto ayudar al profesional a elegir el diseño más adecuado en lo que respecta al sistema de estabilización. Las opciones posibles para las lentes tóricas de reemplazo anual fabricadas y comercializadas en Argentina son dos: Sistema prismático (con prisma de balastro) • Sistema de estabilización dinámica. En el caso del diseño con prisma de balastro, éste presenta una morfología prismática en la zona inferior, debajo de la zona óptica, que desplaza el centro de gravedad hacia abajo en la dirección del eje vertical. Hace algunos años, se creía que la estabilidad rotacional se debía exclusivamente a la acción de la gravedad, en cambio hoy se tiene la certeza de que los párpados juegan un papel muy importante. El párpado superior ejerce compresión sobre el lente con relación a la córnea y produce un efecto expulsión, empujando hacia abajo; a la vez que el lente es comprimido por el párpado inferior evitando su rotación. Este sistema es muy eficaz, pero en poderes altos negativos en algunos casos, puede resultar poco confortable, debido al incremento del espesor que se presentan con estos poderes, sumado al del prisma de balastro. Por otra parte, en el sistema de estabilización dinámico el diseño de estas lentes se caracteriza por presentar un adelgazamiento controlado, en los bordes superior e inferior. Las zonas que resultan de esta variación progresiva de los espesores interactúan naturalmente con los párpados, para que la lente se oriente correctamente en lo que respecta a la posición rotacional. Este diseño tiene como principal virtud el confort que se logra, debido a que las zonas de estabilización presentan espesores más delgados en la parte inferior que en las lentes con prisma de balastro. Como además tienen mayor eficacia en los poderes medios y altos negativos, se recomiendan especialmente para estos casos. Aunque no es aconsejable utilizarlas cuando el paciente presenta párpados flácidos. Como se puede observar, es posible ver el perfil vertical de ambos diseños para un misma graduación (Alta negativa) con alguno de sus espesores en milímetros. Aplicando estas consideraciones los profesionales estarán seguramente en mejores condiciones de hacer una buena elección en lo que respecta al sistema de estabilización; sin embargo, no hay que olvidar la importancia que tiene contar con cajas de prueba de ambos diseños para refrendar esto con la práctica.

Campaña de Optitech en Tucumán Optitech viajó a la Provincia de Tucumán para realizar las fotos de su nueva campaña publicitaria. Durante el mes de diciembre, un equipo de nueve personas recorrió la provincia buscando las mejores tomas para que en la nueva gráfica se destaquen tanto los bellos paisajes como los productos de la marca.

Armado_Silicon Optical:Maquetaci贸n 1 13/05/13 23:35 P谩gina 1

Armado_Observador_Noticias OK:Maquetación 1 17/03/15 13:33 Página 5

El Observador Novedades

Certificación de calidad Cacic Sports Vision SRL ha logrado la certificación de la Norma ISO 9001:2008, otorgada por la certificadora TÜV Rheinland Certified. Esta norma reconoce altos estándares de calidad en la gestión de todas las actividades y procesos. En la permanente búsqueda por atender de forma eficiente a sus clientes, Cacic Sports Vision certificó cada uno de los procesos de gestión y del diseño de sus productos, asegurando de esa forma la excelencia como proveedor en el mercado óptico y logrando –además- un alto valor agregado que demuestra su compromiso permanente por ofrecer la mejor calidad en sus marcas Rusty Eyewear y Vulk.

Día Mundial del Glaucoma En coincidencia con la celebración del Día Mundial del Glaucoma, que impulsa

World

Glaucoma

Association, el Consejo Argentino de Oftalmología llevó a cabo su habitual Campaña Nacional de Prevención

Ceguera

por

Glaucoma. Una vez más, Transitions Optical acompañó esta iniciativa que consistió en la realización de controles gratuitos de presión intraocular y exámenes de la papila del nervio óptico, con el fin de detectar alteraciones compatibles con la enfermedad. Esta campaña se organiza anualmente desde 1997 y está dirigida a toda la población sin límite de edad, con el objetivo de divulgar la necesidad de cuidar la salud visual, recomendando a la población que consulte con su médico oftalmólogo

Nuevo sitio de Optiway online Optiway presenta su nuevo sitio web y el blog de la compañía como parte de una nuevo plan comercial y comunicacional que busca complementar y estrechar los vínculos con los clientes, trabajando en conjunto para satisfacer sus necesidades de servicio. Dentro del marco de esta estrategia, la empresa liderada por Daniel Waisman presentó una página web renovada que ofrece información acerca de las marcas y campañas, y desde donde es posible acceder al blog que anuncia las últimas noticias vinculadas a Optiway. “El objetivo de la nueva página es ofrecer a través de una estética elegante, material actualizado acerca de nuestras distintas colecciones. A lo largo del año iremos compartiendo piezas multimedia de los desfiles, campañas y productos” afirmó Sandra Morini, Gerente Comercial de Optiway.

ante cualquier inquietud relacionada con su vista.

Armado_GPerm:Maquetaci贸n 1 18/03/13 09:23 P谩gina 1

Armado_Inspiraci贸n Borsalino:Maquetaci贸n 1 17/03/15 12:21 P谩gina 1

Armado_Gonzalo Bichara:Maquetaci贸n 1 15/11/13 09:34 P谩gina 1

armado_Marcas del mundo OK:Maquetación 1 17/03/15 12:56 Página 1

Marcas del mundo Vinyl Factory

Toda la música en una línea de anteojos Una marca fuertemente vinculada con el mundo de la música, en cuyas colecciones se nota esa impronta, combinada con reminisencias vintage pero renovadas. La particular filosofía que ostenta The Vinyl Factory es resultado de estas influencias, pero también del original estilo y personalidad de su creador, que supo transmitir a todo su equipo de trabajo.

Gad Guigui es un curioso y atrevido emprendedor francés

te en el mundo de la óptica (para lo que debió interrumpir

graduado como farmacéutico. Cuando terminó los estudios

una promisoria carrera en la fabricación de narcóticos sinté-

de su carrera se unió al negocio familiar, que manejaba

ticos) decidió crear su propia y revolucionaria receta. De ese

varias tiendas de óptica en París. En 2007, después de

modo, casi como una consecuencia lógica de su trabajo,

algunos años de manejar esos locales y habiendo sido tes-

pudo dar el gran salto y obtener un éxito casi inmediato.

tigo de las transformaciones experimentadas por el mercado óptico, decidió fundar la compañía Angel Eyes, una distribuidora para colecciones licenciadas de anteojos a lo largo de todo el territorio francés. Ese paso constituyó el puntapié inicial para su principal creación: Vinyl Factory, que hoy se

La compañía está dirigida por entusiastas de la música, que aman el universo multicultural que la misma propone, porque es fácilmente accesible y porque todos pueden tomar posesión de ella.

ubica entre las más reconocidas

El camino a las creaciones propias Gracias a una fuerte inversión, un dinamismo pocas veces visto en el campo de la distribución y una fuerza de ventas dedicada y exclusiva, Angel Eyes y sus socios se vieron involucrados primero en el proceso creativo y de comunicación para el lanzamiento de sus colecciones.

marcas de autor de la industria y sobresale por su originali-

Esto les permitió alcanzar niveles de proyección internacio-

dad, innovación, estilo, creatividad, glamour y calidad.

nal. Por ese motivo, resultó muy natural que en 2010 Angel

El humor es otro de los rasgos principales que distinguen a

Eyes decidiera dar rienda suelta a su voluntad de crear y

la marca y su creador. Por ese motivo, Gad Guigui relata su

diseñar su propia línea y encontrara la forma de satisfacer

historia diciendo que luego de haberse adentrado seriamen-

las necesidades de un mercado cambiante. Así fue como en

armado_Marcas del mundo OK:Maquetaci贸n 1 17/03/15 12:56 P谩gina 2

armado_Marcas del mundo OK:Maquetación 1 17/03/15 12:56 Página 3

Marcas del mundo Vinyl Factory Toda la música en una línea de anteojos

2011 la empresa lanzó su primera marca, The Vinyl

auténticamente notable. La atención puesta en los detalles

Factory.

es permanente, desde los discos de oro insertados hasta las

La compañía está dirigida por verdaderos entusiastas de la

distintas formas y terminaciones, sobresaliendo especial-

música, que aman sobre todo el universo multicultural que la

mente aquellas que rememoran el cuello de una guitarra

misma propone, porque es fácilmente accesible y porque

eléctrica.

todos pueden tomar posesión de ella.

Cada marco está confeccionado a mano con sumo cuida-

Sin modo de saber a ciencia cierta cuánto de las historias

do, en tanto las terminaciones como grabados láser y meta-

narradas son verdad o no, los responsables de la marca

les coloreados o enchapados materializan una experiencia

cuentan que durante una noche con Bob Marley &The

única para los usuarios de los distintos modelos de la

Wailers, y por consejo de su amigo Jimmy Hendrix (que se

marca. Los anteojos de sol están equipados con lentes polarizados con tratamiento antirre-

les apareció en el medio de una densa nube), Gad decidió crear una colección inspirada en los iconos de la música. Andy Warhol, que casualmente estaba dando vueltas por allí, insistió en que el arte pop también debería estar involucrado en ese loco proyecto. Ése ha sido el origen mítico de

Además de la calidad de los armazones y el diseño vintage renovado, la selección de la paleta de colores y las combinaciones de materiales hacen que cada modelo resulte auténticamente notable.

Vinyl Factory’s y una vez que la

flejo para brindar una excepcional visión y un mayor confort. El proceso creativo de Vinyl Factory requiere de la mayor precisión. Los detalles están impregnados de esa sustancia musical que hace al espíritu de la marca, como las formas de guitarra (inspiradas en aquella

idea de su creador vio la luz, nada volvería a ser lo mismo

Fender que Jimmy le prestara a Gada en una noche miste-

en el mundo de la óptica.

riosa), los remaches de metal insertados (como los que esta-

Inspiración vintage y arte pop Con una inspiración esencialmente vintage pero combinada con la locura del arte pop, la colección The Vinyl

ban en el cinturón que Sid Vicious se olvidó en la mesa del café) o los pequeños discos de oro (que recuerdan los que Elvis lucía en su limusina voladora).

Factory’s recrea un universo único que, además, permite su

El universo de la marca

propagación por fuera del campo de la industria óptica. La

Una colección única merece también un entorno original y

línea está destinada a ser accesible y universal, precisamen-

exclusivo. Por ese motivo, Vinyl Factory destaca su amor por

te como la música que la inspira.

la música y el arte pop a través de campañas de comuni-

Además de la calidad de los armazones y el diseño vinta-

cación sumamente efectivas, que llegan al público de modo

ge renovado, la selección de la paleta de colores y las com-

impactante. Además de contar con un packaging atractivo,

binaciones de materiales hacen que cada modelo resulte

la marca produce discos de vinilo con portadas llamativas

Armado_ClarLens:Maquetaci贸n 1 17/03/15 10:18 P谩gina 1

armado_Marcas del mundo OK:Maquetación 1 17/03/15 12:56 Página 4

Marcas del mundo Vinyl Factory Toda la música en una línea de anteojos

para los amantes de la música y los ópticos. Esto se combi-

Asimismo, la línea de Vinyl Factory se está expandiendo

na una variada oferta de material promocional que incluye

ahora por fuera de la industria óptica, a través de una serie

muchas plataformas de apoyo visual, como displays, pega-

de accesorios: fundas de protección para pasaportes inspi-

tinas, carteles y stickers hechos a medida para las vidrieras.

radas en íconos de la música (increíblemente trendys), bol-

Absolutamente todos y cada uno de los mínimos detalles se

sas de bowling realizadas en hermosos colores o irresistibles

relacionan con el mundo de la música y se complementan

y divertidos extinguidores son sólo algunos de los muchos

a la perfección con el packaging de los productos, de clara

objetos que componen la línea. Además, hay productos de

inspiración vintage. Los melómanos pueden disfrutar buscan-

diversos rubros que están siendo desarrollados, ya que la

do referencias más o menos obvias en todo el material que

premisa es que el aburrimiento no tenga cabida en Vinyl

compone la colección. Ésta, como un hit musical, se propo-

Factory.

ne no dejar a nadie indiferente.

Números mágicos

De no creer Con raíces profundamente arraigadas en el mundo de la música, la marca se asocia con la edición francesa del Record Store Day, con sellos independientes de grabación,

Gracias a avanzados conocimientos en biomecánica y genética, Vinyl Factory ha creado un equipo de súper representantes de ventas que rápidamente (y a veces en forma violenta) posicionó la marca en el mercado francés. Pero el mundo también ha sido inundado por el tsunami que produce Vinyl Factory. Su colección está disponible actualmente en más de 3.000 puntos de venta de ópticas en Francia, a través de una red de agentes exclusivos que seleccionan cuidadosamente las mejores tiendas para la marca. También se distribuye en más de 20 países en todo el mundo (entre ellos, Canadá, Australia y muchos de la Unión Europea). Cuenta con cerca de 200 modelos disponibles en varios colores y realiza anualmente dos lanzamientos de nuevos diseños (para las temporadas de primavera-verano y otoño-invierno). Desde su aparición en el mercado óptico, Vinyl Factory incrementa su facturación en un 30% cada año. 88

emisoras de radio y revistas. Pero como si todo esto fuera poco, a comienzos de 2014 inauguró su propia esquina de negocios dentro del legendario Hall Olympia en Paris. La apertura de esta vidriera única en uno de los teatros más famosos del mundo estuvo acompañada por el lanzamiento de una colección de edición limitada y marcos numerados. Vinyl Factory también participa en numerosos festivales musicales como Printemps de Bourges, Garorock, Fnac Live, Rock en Seine y muchos otros. Asimismo, la lista de artistas que usan anteojos de la marca es cada día más extensa. La sede central de la compañía atesora una impresionante galería de guitarras autografiadas por los más destacados músicos de la actualidad. F

Armado_Silicon:Maquetaci贸n 1 17/03/15 10:07 P谩gina 1

armado_Planificación_OK:Maquetación 1 17/03/15 12:58 Página 1

Management & Planificación

Nuestro mejor legado Son muchas las cosas que pueden llegar a cambiar con el Nuevo Código Civil y Comercial. Entre ellas, hay varios aspectos interesantes ligados al patrimonio y la herencia. Conviene entonces conocer cuáles son las modificaciones que plantea la norma, especialmente porque algunas cuestiones atañen directamente a las empresas de familia. (*)

Si se cumplen los plazos establecidos hasta el momento, el

2. Ese mismo cónyuge que fue activo respecto de la empre-

1 de agosto de 2015 empezará a regir el nuevo Código

sa, también puede solicitar que la misma le sea atribuida

Civil y Comercial de la Nación. Una de sus características

cuando haya que definir quién se quedará con cada uno

fundamentales es que otorga a los ciudadanos mayor liber-

de los bienes.

tad para disponer del patrimonio propio: a partir de su apli-

3. En todos estos casos, el cónyuge sobreviviente tiene dere-

cación, los hijos serán herederos forzosos de las dos terce-

cho a administrar la empresa durante el tiempo que dure la

ras partes (es decir, el 66,66 %) del patrimonio de los

indivisión.

padres, frente a los cuatro quintos (equivalente al 80 %) que rige actualmente. Pero más allá de este cambio y quizás de tanta importancia como el mismo, existen algunas disposiciones que pueden aludir directamente a las empresas Pymes. ¿De qué manera? Veamos algunas situaciones posibles: 1. Fallecido uno de los cónyuges, el cónyuge sobreviviente que adquirió, que constituyó la empresa (en todo o en parte) o que participó en su explotación, puede oponerse a que la misma se divida.

La herencia futura sigue prohibida, pero… El nuevo Código Civil establece que la herencia futura no puede ser objeto de contratos en general, pero establece, dentro del mismo artículo 1010, una excepción llamada a tener una amplia aplicación en el mundo de los negocios. Dice al respecto el nuevo Código que “los pactos relativos a una explotación productiva o a participaciones societarias de cualquier tipo, con miras a la conservación de la unidad de la gestión empresaria o a la prevención o solución de

Armado_Advance:Maquetaci贸n 1 09/07/13 19:50 P谩gina 1

armado_Planificación_OK:Maquetación 1 17/03/15 12:59 Página 2

Management & Planificación

conflictos pueden incluir disposiciones referidas a futuros derechos hereditarios y establecer compensaciones a favor de otros legitimarios. Estos pactos son válidos, sean o no parte el futuro causante y su cónyuge, si no afectan la legítima hereditaria, los derechos del cónyuge ni los derechos de terceros”. Esto quiere decir que a partir de la nueva legislación resultan totalmente aceptados los pactos entre socios que establecen que, en caso de fallecimiento de alguno de ellos, su parte quedará a favor del o los socios sobrevivientes. En tanto los herederos del socio fallecido recibirán el valor de la parte, sea a través de un seguro de vida o en una cantidad determinadas de cuotas que haga que la deuda resulte pagable para los adquirentes de esa participación. Se trata, en definitiva, de una necesidad, aplicable en

sa en sí misma para el grupo familiar. En tal sentido, podemos encuadrar esa visión de distintas maneras, de acuerdo con diferentes premisas: • La empresa como patria: Que la empresa de hoy cimente el desarrollo y la consolidación de una familia empresaria con vocación de trascendencia a lo largo de las generaciones. Si alguno de los miembros de esta generación no participa en la empresa, puede desarrollarse sabiendo que siempre habrá un lugar para su linaje familiar. • La empresa como fuente de bienestar: El esfuerzo del fundador debe canalizarse en beneficios para todos sus hijos (tanto si están involucrados con la empresa como si no) y que los hijos de éstos tengan la posibilidad de ingresar a la misma. • Diferenciar entre patrimonio y gestión: En este modelo, el patrimonio estático (los bienes materiales) son para todos por igual; pero la ges-

dos situaciones puntuales: A) En primer lugar, para las empresas Pymes conformadas por socios no familiares, para quienes la posible llegada de herederos no preparados ni motivados podría representar un riesgo fuerte de pérdida de control empresarial, además de eventuales conflic-

El nuevo Código Civil establece que la herencia futura no puede ser objeto de contratos en general, pero establece una excepción llamada a tener una amplia aplicación en el mundo de los negocios.

cipar en una sociedad respecto de la que pueden carecer de conocimientos técnicos y de la que les resultaría difícil salir por propia voluntad, obtienen, a través de este acuerdo, un valor que previamente se consensuó entre los socios. B) Por otra parte, también puede aplicarse para las empresas familiares, en las que se establece que la participación societaria sólo puede transferirse entre parientes consanguíneos, pero nunca puede recaer en parientes políticos. La nueva legislación no sólo da una mayor libertad para disponer del patrimonio propio sino que, fundamentalmente, legitima el hecho de “pensar la herencia”, como paso necesario para la Planificación Sucesoria.

Nuestro desafío: definir la visión de la empresa En general, se habla de la visión de la empresa en función de los mercados. Sin embargo, en esta oportunidad proponemos revisar la visión en cuanto a lo que significa la empre92

secuentemente, el mayor valor, quedan para quienes efectivamente participan actualmente en la empresa. • La empresa es para quienes la trabajan: Simplemente, los que no trabajan en la empresa no tendrán derecho a involucrarse en

tos. A su vez, este tipo de pacto da tranquilidad a los herederos, quienes, en lugar de parti-

tión, la dirección, el riesgo y, con-

ella. Ésta es la solución casi obligada en el caso de los estudios profesionales y, en general, en las profesiones en las que se requiere una matrícula para ejercer. • Vender la empresa a un hijo: En general, en el caso de compañías más pequeñas, ésta es una manera de que el fundador deje de correr riesgos y de que alguno de sus hijos pueda comprometerse a fondo, sabiendo que la empresa del futuro será fruto de su esfuerzo y no de una herencia. • Vender la empresa a un tercero: Es un modo de convertir el patrimonio “dinámico” y riesgoso en dinero, y, de esa forma, poder realizar inversiones más conservadoras en beneficio propio (como, por ejemplo, el retiro) y también en un futuro beneficio de los hijos, a través de la herencia. F

(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria. Introductor de la práctica de la Planificación Patrimonial y Sucesoria en Argentina. Autor de numerosos artículos académicos y de divulgación de su especialidad, además de varios libros, entre ellos Exiting, el arte de dejar la empresa sin dejar la vida, que puede conseguirse en www.librosparapymes.com.ar

Armado_Patagonia Lens:Maquetaci贸n 1 17/03/15 10:19 P谩gina 1

Presentaciones_Prototype OK:Maquetación 1 17/03/15 13:59 Página 1

Presentaciones comerciales PROTOTYPE

Vestir la mirada Como cierre del año, en diciembre pasado la marca Prototype Eyewear lanzó una importante campaña en el local que posee la cadena de ópticas +Visión en el centro comercial Solar de la Abadía, en el barrio de Belgrano de la ciudad de Buenos Aires.

La nueva campaña presentada por Prototype Eyewear adoptó como nombre el slogan “Vestí tu mirada”; bajo ese

Famosos que marcan tendencia Durante el evento, se dieron cita gran cantidad de persona-

lema se propone impulsar una nueva tendencia en el mer-

jes famosos que marcan tendencia e imponen estilo, con el

cado y entre los usuarios: busca promover el concepto de

objetivo de sumarse a la idea de Prototype y transmitir el

que los anteojos no deben usarse solamente por necesidad,

nuevo concepto que propone la marca.

sino también como un accesorio especial y único.

Entre ellos, se hizo notar el infaltable Iván de Pineda, presti-

Con esa consigna y la presencia de personalidades del

gioso modelo y conductor de varios programas de gran

mundo del espectáculo y el deporte, además de invitados

éxito televisivo que actualmente es la imagen de Prototype

especiales, medios y amigos de la marca, Protoype

para sus campañas publicitarias. Pero, además, él mismo

Eyewear junto a +Visión presentó los nuevos modelos que

usa gafas en su vida cotidiana, por lo que eligió varios

componen su colección para esta temporada de receta.

modelos de anteojos y armazones para poder combinarlos

La marca comercializada por la empresa Vision Planet ofre-

en sus diversos looks diarios.

ce en esta oportunidad un amplio abanico de opciones,

La musicalización del encuentro estuvo a cargo del recono-

entre las que sobresalen piezas realizadas con materiales

cido DJ Tommy Muñoz. Asimismo, entre otras celebrities que

modernos y que transmiten una estética muy cuidada, como

asistieron a la presentación y que pasaron para escoger sus

el acetato, el metal, la madera y el ultem en armoniosas

anteojos, se hallaban presentes el cheff Martiniano Molina;

combinaciones.

el rugbier Manuel Contempomi; los tenistas Juan Ignacio

Presentaciones_Prototype OK:Maquetación 1 17/03/15 13:59 Página 2

Los directivos de Vision Planet estuvieron en la presentación de la nueva línea de Prototype junto a Iván de Pineda, imagen de la marca, y otros personajes famosos.

Chela, Martín Vasallo Argüello, Ignacio Zeballos y Leo

sorios más importantes son los anteojos.

Mayer; los conductores Horacio Cabak y Nicolás Magaldi;

Y eso queda claramente demostrado en una tendencia que

el periodista de C5N Hernán Lirio y los actores Segundo

se verifica en los últimos años: los personajes del ambiente

Cernadas, Fernán Mirás, Juan Darthés, Benjamín Amadeo,

artístico y del espectáculo de todo el mundo usan anteojos

Coco Maggio, Felipe Colombo, Michel Noher y Fabio di

de receta sin prescripción, simplemente como un comple-

Tomasso.

mento para lograr el look deseado. Por lo tanto, ya no sólo

Por otra parte, quien dio un marco especial al evento con su

es importante ver bien, sino también verse bien.

humor y el toque distintivo que lo caracteriza fue el dibujan-

Ésta es la idea que los responsables de Vision Planet para Prototype Eyewear resaltan en esta

te Nik quien, entre prueba y prueba de diferentes armazones, dejó de regalo en el local un Gaturro con gafas exclusivas de Prototype. La presencia de todas estas personalidades tuvo un efecto multiplicador en la difusión del mensaje de la marca, ya que todos

“Los anteojos evolucionaron en formas, materiales, colores y modelos para llegar a ser hoy piezas clave en cualquier vestuario. Enmarcan nuestra mirada y definen nuestro estilo”.

convicción de que las gafas (tanto las de sol como las de receta) evolucionaron en formas, materiales, colores y modelos para llegar a ser hoy piezas clave en cualquier vestuario. “Los anteojos enmarcan nuestra mirada y definen nuestro estilo”, aseguran.

los asistentes al evento se sacaron fotos y las compartieron en las redes sociales.

nueva campaña, basados en la

En este sentido, la cualidad urbana y atemporal de Prototype, con un look casual pero cuidado, se amalgama

El marco perfecto para el rostro

perfectamente con esta tendencia de usar anteojos para

En sintonía con la propuesta de la campaña, la colección

completar el look propio de cada persona. “Elegir el marco

también comunica el concepto de que la imagen personal

perfecto para la cara no es una tarea sencilla, pero si se

es el resultado de varios elementos que ayudan a conformar

hace bien el resultado final será más que satisfactorio”, aña-

un estilo propio. En ese contexto, sin duda uno de los acce-

den en la empresa. F

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Para mujeres elegantes El modelo Cara de Elizabeth Arden fue desarrollado en acetato handmade, con patillas compuestas de metal, detalles en strass y punteras de acetato. Esta pieza de la marca de Interóptica fue

Orbital Prescription

pensada y diseñada para mujeres de

Orbital presenta su Colección 2015 Prescription

tes y elegantes.

Eyewear, con una propuesta inspirada en las calles y

Cara es una pieza que representa fielmen-

avenidas más importantes del mundo, porque cada

te los valores de la marca y se perfila

rincón de una ciudad transmite un estilo de vida y

como una de las grandes revelaciones de

look diferentes.

la temporada.

gusto refinado, sofisticadas, independien-

La elegancia de Champs-Élysées, el resplandor de Broadway St., la revolución de la Avenida Paulista y el vanguardismo de Abbey Road son algunos de los disparadores que inspiraron a Orbital para desarrollar esta colección de producción nacional, realizada íntegramente a mano, que incorpora además modelos exclusivos de diseño de autor.

Armazones con estilo Esta nueva colección de armazones Teresa Calandra 2015 combina materiales de alta calidad y coloraciones variadas, acompañando la actitud de las usuarias de la marca para quienes distinguirse surge siempre de manera natural. Realizados en acetatos de calidad y metales, como el acero inoxidable o monel, cada anteojo ha sido diseñado con el toque de sensualidad y elegancia necesarias para configurar una colección perfecta para mujeres activas y exigentes.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Eclipse de Mormaii Mormaii presenta, junto a Interóptica, su modelo Eclipse, creado especialmente para el público masculino y diseñado para el uso intensivo durante la práctica de deportes y cualquier actividad física. Este anteojo está fabricado en grilamid Tr90, un material que lo hace liviano y confortable y brin-

Portsaid a la moda

da a su vez un calce envolvente (base 6).

Acompañando el estilo relajado y los rasgos minimalistas de la propuesta,

la nueva campaña

Portsaid AW015 transmite actitud y complicidad. Para esta temporada, junto a Optimate Eyewear, la marca presenta una colección compuesta por modelos con ojos y calibres grandes, realizados

Asimismo, otra de sus principales prestaciones se concentra en las bisagras desarrolladas en acero antialérgico. Eclipse propone una amplia gama de colores compuesta por veintidós posiciones diferentes, entre las que predominan los tonos flúo.

en materiales innovadores que proporcionan comodidad sin dejar de lado la moda y el estilo necesarios para completar cada outfit.

Tendencias otoño-invierno Rock The Frame Optics Collection 2015 llega para acompañar a la moda y las tendencias de un otoño-invierno que promete ser intenso. Este año, en que las tendencias se llenan de líneas rectas y minimal chic en blanco o gris, Vulk se arriesga salpicando con color las miradas, aportando estilo y personalidad. Los tonos fucsia, azul y caramel se entrelazan con el metal y los monocromos para sumar toques de color y rock a los armazones de lectura. Rock The Frame Optics Collection adhiere a las tendencias sixties, con armazones amplios, cuadrados, estilos nerdy o cat eye que se combinan esta temporada con vestidos trapecio, minifaldas y estampados de ilusión óptica. Vulk apuesta también al look urbano - deportivo, cada vez más vigente en la ciudad con armazones ultra livianos de corte simple como los de la línea Grilamid Series.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Hi Reality by Vulk Vulk Eyewear presenta Hi Reality un nuevo modelo realizado en grilamid y detalles en metal. Este armazón de líneas retro sorprende por su original textura en tonos mate. Este diseño ultraliviano de Vulk brinda estilo y óptimo confort garantizando a los usuarios más exigentes que llegó para quedarse.

La distinción de Borsalino La moda puede cautivar más a unos que otros, pero todos queremos vernos bien. El modelo 20 de Borsalino es ideal para las personas que cuidan su aspecto y buscan transmitir un estilo moderno. Su diseño de formato redondeado y patillas con flex 180 grados, forma parte de la familia Rubber Eyewear de la marca. Este anteojo se presenta en varias versiones de color, como azul combinado con turquesa, negro con transparente y blanco con negro. Y ofrece detalles técnicos que lo hacen único, como las medidas de 16 mm de puente y 48 mm de calibre que son sus rasgos distintivos.

Uomo: una marca, tres estilos Esta temporada otoño-invierno, Uomo de Optiway presenta tres colecciones bien definidas para cubrir las necesidades de los hombres exigentes, que buscan diseños que se adapten a sus propios estilos. La colección Metrosexual, compuesta por piezas de acetato con patillas de madera y modelos de acero, ha sido pensada para el hombre que cuida su imagen personal y gusta de ir a la moda. Por su parte, la línea Urbesexual distinguida y elegante, abarca distintos modelos fabricados en acero de primera calidad con detalles en fibra de carbono. Finalmente, la colección Retrosexual, incluye modelos resistentes y clásicos en acero y monel, pensados para hombres maduros, varoniles. Asimismo, esta temporada, Uomo incorpora modelos fabricados en titanio, material ideal para los que requieren anteojos ultralivianos o para personas alérgicas.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Modelo unisex de 360 Interóptica, junto a 360, presenta Pek, un modelo unisex con el estilo urbano y moderno característico de la marca. Diseñado en acetato handmade con terminación símil madera y patillas con bisagras flex, este anteojo de la marca se presenta en cuatro formas de ojo diferentes, una amplia variedad de tonos y hasta tres combinaciones de colores.

Chicos con onda Uptown Kids, la colección de armazones de la firma Enrique Raymond, presenta los nuevos modelos para chicos con las formas y colores que usan los grandes. Todas las piezas han sido diseñadas especialmente para lograr un calce ideal que se adapte fácilmente a la cara de los pequeños usuarios. La colección de Uptown Kids propone

Adriana Costantini, propuesta renovada Adriana Costantini, de la mano de Optiway, propone tres colecciones de gafas de receta para esta temporada otoñoinvierno. La línea Fans está compuesta por una selección de anteojos que homenajea a las seguidoras de la marca, y se caracteriza por la utilización de materiales como el acetato y metal, incluyendo, además, detalles y revestimientos en las varillas como apliques o entrelazados, estampas y efectos novedosos. Por su parte, en el segundo segmento de estilo Contemporáneo, se encuentran modelos cuyo valor central es la simplicidad; de corte moderno, urbano y minimalista es ideal para las usuarias con espíritu joven. Finalmente, el tercer grupo de gafas para este 2015 presenta tonos armoniosos como el negro, habano, dorado y plateado y está destinado a las mujeres Sin tiempo, que cuidan mucho su imagen, elegantes y con clase.

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gafas en colores de moda, como el rojo, el azul y el violeta, y también en variadas combinaciones.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

A puro color Con la frescura y modernidad que caracteriza a la marca, Mohs Gafas renueva sus modelos de receta AR14 - 45, 46, 47, 48 y 49 incorporando a su línea de gafas de zilo la selección Power Of Colours, de gran impacto visual, fuertes colores y mucha personalidad. Esta propuesta se destaca tanto por el dise-

MDQ: diseño de avanzada

ño de frentes muy marcados y formas definidas, como por su activa gama de colores

La nueva colección de gafas MDQ 2015 responde

que incluye rojos intensos, amarillos y blan-

con alta resistencia y confort a la exigencia de los

cos brillantes.

deportes outdoor, brindando además un diseño de

Acompañan a esta colección 2015 más de

avanzada.

cuarenta nuevas gafas de receta, que con-

Cada una de las piezas de la línea reúne todos estos

templan la variedad de gustos y necesida-

conceptos; la resistencia del acero inoxidable, se

des de los usuarios.

suma a la versatilidad del TR-90 y a la entereza del sistema de bisagras 360°, adaptando el armazón al rostro del usuario y maximizando así el confort. Las coloraciones elegidas esta teporada reflejan el espíritu libre de la marca: azules, musgos, anaranjados o amarillos, que hacen resaltar aún más los nuevos diseños MDQ.

Confort y seguridad para los más chicos Ya se encuentra disponible la nueva colección 2015 de armazones Optitech Kids, pensada especialmente para brindar confort y seguridad a los chicos, sin dejar de lado las tendencias en colores y formatos. Optitech Kids ofrece variedad de opciones para todas las edades y modelos realizados en diferentes materiales, como TR90, silicona y goma flexible. Los armazones de esta línea de Optitech son cómodos, alegres y coloridos, ideales para que los chicos no quieran dejar de usarlos.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Kato Limited Edition Kato Optics Limited Edition es el modelo de receta más destacado de la edición Braga Gordon de Vulk para esta temporada otoño invierno 2015. Este anteojo, realizado en acetato italiano y metal labrado, incorpora a su diseño una incrustación de metal handmade al frente que lo convierte en otra propuesta única de la marca.

Pureza e innovación Desde hace quince años Lightec (comercializada por Acos en el país) refleja en sus productos la ligereza y la tecnología al servicio del confort. Lightec Lab es una montura barra en T, con varillas bandas de una extrema pureza visual, realizadas en material inoxidable, sin soldaduras ni tornillos. Esta línea propone cuatro modelos masculinos que combinan tonos galvánicos y gomas de poliuretano de colores vivos, como amarillo, limón, naranja, verde anís, rojo, azul pato y blanco. Además de ser anteojos ligeros, confiables y cómodos, se presentan en una amplitud de tallas que van de la 53 a la 57 (con varillas de 135 ó 140).

Militar Trend Optimate Eyewear presenta la nueva colección de gafas Montagne. Siguiendo las tendencias mundiales de la moda, la marca incorpora para esta temporada modelos que mezclan camuflados, con colores militares y terminaciones gastadas para conseguir anteojos con un look grunge y trend. Ideales para los hombres que buscan estilo, sin resignar la comodidad y versatilidad que ofrece Montagne en toda su línea.

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Armado_Kit Optico:Maquetaci贸n 1 17/03/15 10:15 P谩gina 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Esplendor reeditado La colección Marius Morel 1880 propone recuperar la elegancia de sus primeras creaciones, reeditando algunos clásicos sutilmente actualizados y reinterpretados gracias a las tecnologías actuales. Constant es un diseño de los años cincuenta, de formato pantoscópico y rectangular para hombres y mujeres. Ofrece cuatro modelos en acetato o materiales combinados, con una varilla fina con guilloche a la antigua en la M de la marca. Las monturas, troqueladas a mano, presentan combinaciones en carey con colores luminosos o profundos como el rojo, miel, violetas, caqui, sin olvidar el negro, siempre de moda.

Diseños que seducen Una vez más, la colección 2015 de armazones Mariana Arias, cumple la promesa de distinguir la mirada de la una mujer activa, emprendedora y elegante, elevando los estándares del diseño para seguir ocupando un lugar preferencial en el imaginario de las usuarias de la marca. Cada pieza está confeccionada con materiales nobles como sutiles acetatos o resistentes metales, viene en colores rojos, habanos, dorados, y olivas, reflejando un desenfreno sensual que atrae la energía del ambiente.

Colección receta de Sail La colección Sail 2015 de anteojos de receta ya se encuentra disponible con más de quince nuevas propuestas. Este año la línea de armazones apuesta a los diseños más originales y los colores más vibrantes de la temporada, con el respaldo de una marca de reconocida trayectoria en el mercado.

Maku, de Absurda Maku se destaca dentro de la colección de Absurda. Este modelo ha sido fabricado con planchas de acetato seleccionadas cuidadosamente por su colores y formas, imprimiendo a la pieza la originalidad y el diseño que caracteriza a esta marca de Interóptica. Por su parte, las patillas fueron desarrolladas en metal con detalles pintados y punteras de acetato. Se presenta en dos estilos de frente diferentes: uno cuadrado, creado para los hombres, y otro con estilo gatuno para las mujeres; ambas opciones poseen una aplicación metálica con detalles grabados a láser.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Borsalino presenta su modelo 985 Para quienes desean renovarse y estar a la moda, Borsalino presenta el modelo 985, una pieza de formato rectangular y rasgos técnicos muy cuidados que lo convierten en un producto delicado pero cómodo y resistente a la vez. Este anteojo de lectura es una creación moderna que ofrece un frente confeccionado en metal y patillas tricolores en acetato. Asimismo, el modelo 985 propone tres combinaciones de colores: blanco, negro y gris oscuro; blanco, celeste traslúcido y azul, y finalmente gris oscuro,

Gafas para miradas reales

peltre y gris claro, con el fin de adaptar este diseño a las preferencias de cada cliente.

La nueva línea de Vulk incorpora para esta temporada colores y texturas como el camuflado en las patillas y los tonos grises marmolados. Armazones de acetato italiano y formato cómodo, han sido creados para Miradas reales y forman parte de la campaña publicitaria de Vulk Eyewear 2015, realizada en el barrio China Town de la ciudad de Nueva York.

Una nueva era de evolución La colección de armazones Daniel Cassin 2015 transmite una energía especial a través de sus impactantes coloraciones. Los nuevos modelos en tonos rojos, olivas, azules y plateados han sido realizados con materiales de alta calidad, que combinan la nobleza del acetato con la resistencia del acero o el monel, dando como resultado final un producto de perfil vanguardista e internacional. La campaña de comunicación de la marca expresa el momento del nacimiento de las piezas, donde se materializa cada idea para dotar al producto con el espíritu y la impronta única de Daniel Cassin.

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Armado_Silmo:Maquetaci贸n 1 17/03/15 10:16 P谩gina 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Garetto en las vidrieras Renovando la propuesta de estar siempre cerca de los ópticos, Garetto inició en Facebook una nueva campaña con la consigna de sumar fans y ventajas. La misma consiste en enviar a una foto de la vidriera de cada local con los productos de la marca Garetto en exhibición. Las

Inspiración natural

ópticas que publiquen sus fotos en la página

www.facebook.com/GarettoGafas

podrán sumar y obtener beneficios .

Aega es una mariposa de Sudámerica cuyos matices azulados, inspiraron al diseñador de Koali para crear un anteojo bajo ese nombre. El aluminio empleado en la varilla permite un trabajo en tres dimensiones, disimulando a su vez el sistema flex al servicio del confort. Además de aportar ligereza, este material logra un colorido incomparable en tonos vivos y pasteles (gracias a la técnica de anodización), y juega con la luz replicando los reflejos metálicos de las alas de la mariposa. El modelo Aega, comercializado por Acos, propone varias tonalidades como azul eléctrico, zafiro, añil, violeta, glaciar o gris.

Legacy Woman Legacy lanza al mercado Legacy Woman, una línea de productos creada para la mujer actual, multifacética y segura, que elige vivir según sus propias normas. Bajo el slogan Ver bien... Verse bien la nueva colección propone sumarse a las múltiples actividades de las usuarias de hoy, aportando moda, diseño y funcionalidad, con la calidad que caracteriza a la marca.

Nuevo exhibidor holder VyA Display amplía su línea de productos y presenta un nuevo exhibidor de anteojos, con y sin sistema antirrobo, que permitirá aumentar la cantidad de piezas exhibidas en la óptica, con mayor orden y eficacia. Este novedoso diseño se adapta a los más variados estilos decorativos y está pensado para incrementar puntualmente la cantidad de productos en exhibición en un determinado sector del local.

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Armado_Observador Productos OK:Maquetaci贸n 1 17/03/15 14:48 P谩gina 10

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Armado_Clasificados 134 OK:Maquetación 1 17/03/15 15:06 Página 1

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Guía de Anunciantes

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Adelantos Fotoptica 135

Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más los encontrará en las páginas de Fotoptica, junto a sus decisiones cada día.

 Visionarios de estilo: Marc Jacobs

Marc Jacobs es un rebelde dentro del mundo de la moda. Se dio a conocer al gran público por popularizar con sus diseños el movimiento grunge tan en auge entre los adolescentes americanos de mediados de los ochenta. Sin embargo, luego de muchos años de carrera, Jacobs ha demostrado que lo suyo es mucho más que una naturaleza provocadora, su increíble talento ha hecho de él un nombre familiar no sólo para los especialistas sino también para los consumidores, convirtiéndose así en el rey del diseño.

 Informe Especial Lentes oftálmicas

Mejores diseños, menos aberraciones, optimización de todas las zonas de la lente, avances en progresivos que son cada vez más fáciles de adaptar, y un mercado que muestra siempre un gran dinamismo. Esas son algunas de las claves para comprender cómo se mueve hoy la industria en el campo de las lentes oftálmicas, sin dudas uno de los más importantes del sector.

 Ciencia . Actualidad: Impresiones 3D

Entre los últimos adelantos de la tecnología, uno de los lugares más destacados lo ocupan las novedades registradas en el campo de las impresiones en 3D. Se trata de un innovador método de fabricación por adición, donde un objeto tridimensional puede ser creado mediante la superposición de capas sucesivas de material. Sus principales ventajas: son más rápidas, baratas y fáciles de usar que otras tecnologías para hacer prototipos de productos. Actualmente, la utilización de estos sistemas crece constantemente para distintos usos, y es posible bajar planos gratuitos por internet para fabricar elementos que de otra manera resultarían inaccesibles, por ejemplo prótesis ortopédicas. 122

 Arte . Sigmar Polke

Visualmente irreverente y descreído, Sigmar Polke elaboró desde los años sesenta hasta su muerte, pinturas con todo tipo de técnicas y toda clase de formatos. Fue uno de los artistas experimentales más insaciables del siglo XX. En sus primeras obras cuestionó a la sociedad de consumo y el papel de los medios de comunicación, luego plasmó su interés por los viajes y la vida en comunidad; más tarde se volcó a la experimentación con los materiales, los colores y el paso del tiempo. Siempre con una estética provocadora y crítica, muchas veces incomprendida por sus contemporáneos.

 Anteojos y Música: Roy Orbison

Apodado The Big O, es un influyente cantante y compositor estadounidense de rock and roll, cuya carrera se extendió a lo largo de más de cuatro décadas. Hacia mediados de los sesenta, Orbison fue internacionalmente reconocido por sus baladas sobre amores perdidos, sus melodías rítmicamente avanzadas, su particular rango vocal y el ocasional uso del falsete (tipificado en canciones como "Only the Lonely", "Oh, Pretty Woman" y "Crying”), tanto como por sus características gafas oscuras. Orbison ni era albino ni casi ciego, como se dijo muchas veces, aunque debido al padecimiento desde su infancia de una combinación de afecciones visuales como hipermetropía, astigmatismo severo, presbicia, anisometropía y estrabismo, debía llevar siempre unos anteojos especiales. Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector. F

Armado_Cristal Depot:Maquetaci贸n 1 17/03/15 15:56 P谩gina 1