Revista Fotoptica 141 by Revista Fotoptica

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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

Nos vemos en septiembre! Ya lo habíamos anticipado y hoy lo confirmamos: los días 2 y 3 de septiembre próximos el mercado óptico tiene cita en el salón Retiro del Hotel Sheraton de Buenos Aires, donde tendrá lugar la primera edición de Fotoptica Meetings, que ya se perfila como el evento del año. Con acceso gratuito a conferencias y salón comercial, Fotoptica Meetings tiene dos ejes centrales sobre los que estructura su funcionamiento: la capacitación y la posibilidad de hacer negocios en forma directa con las empresas más importantes del sector. Es muy amplio el abanico de información que cada óptico debe manejar con fluidez todos los días, en el ejercicio de la profesión. Por eso, las conferencias abarcan una nutrida diversidad temática que incluye información sobre moda, tendencias de consumo, últimos avances en materiales y tecnología aplicada al sector. Capacitación, presentación de colecciones y novedades, posibilidad de hacer negocios y encontrarse. A esta serie de necesidades siempre presentes en el mercado, viene a dar respuesta Fotoptica Meetings, el encuentro del sector organizado por Revista Fotoptica, que tendrá su primera edición en Buenos Aires, los días 2 y 3 de septiembre próximos. Los esperamos!

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sumario .

Julio/Agosto 2016 . 141

10. Informe Especial . Sol: Clásicos renovados 22. Arte . Ai Weiwei: El artista controvertido 28. Marketing & Management: Apuntar a objetivos claros 34. Eventos . Exposiciones Internacionales . Silmo: Cita en Paris 36. Fotoptica Meetings: El evento del año 44. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en anteojos de sol, para la Temporada 2016 / 2017 58. Comunidad - Pedro Ranieri: Se fue un pionero 60. Anteojos - Inspiración: El cine como fuente creativa 62. Personajes de ficción - Superman: Un superhéroe, detrás de los anteojos 68. Visionarios de Estilo - Tommy Hilfiger: Estilo Made in USA 76. Anteojos - Inspiración: Futurista y Techno 78. El Observador: Noticias, novedades 84. Artículo Técnico - Johnson & Johnson Vision Care: Lentes blandos tóricos 92. Presentaciones comerciales . Borsalino: Tradición familiar 96. Planificación & Management: Novedades en familia y negocios 98. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 122. Clasificados Fotoptica 124. Guía de Anunciantes 130. Adelantos . Próxima edición

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Matías De Falco l Colaboradores Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) l Corrección Liliana Szwarcer l Community Manager Mariana Giffoni l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

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Temporada INFORME SOL 2016

ClasiCos renovados

Aunque parece difícil que surjan diseños innovadores o distintos, en cada temporada las marcas despliegan su creatividad para intentar llegar a los usuarios con algo diferente o novedoso. Para ello aplican distintas fórmulas: desarrollan conceptos que vienen a romper con los anteriores o retoman tendencias que se impusieron en otras décadas, dándoles un giro para que aparezcan con renovado impulso.

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En el terreno de los anteojos de sol, muchos piensan que nada puede causar sorpresa. Los usuarios habitualmente tienen la sensación de que ya lo han visto todo y que difícilmente surgirán ideas nuevas o diseños que vengan a romper con los cánones y parámetros establecidos. Cuesta imaginar que pueda aparecer algo que rompa el molde o sea diferente de lo que suele presentarse en el lanzamiento de las colecciones en cada temporada. Sin embargo, todos los años los diseñadores y los equipos creativos de las marcas vuelcan grande esfuerzos en esa tarea: buscan motivos, fuentes de inspiración, conceptos y tendencias que, de alguna manera, permitan ofrecer algo novedoso o distinto a los ópticos, para llegar a través de ellos a los consumidores con un producto original y atractivo. Y así es como en los modelos para la temporada 2016-2017 de sol es posible apreciar el fruto de ese trabajo, en modelos que expresan las tendencias que se impondrán en el mercado argentino, algunas completamente nuevas y otras que reversionan conceptos y diseños que tuvieron su momento de mayor auge años atrás.

Casi planos y de metal Como parte del camino mencionado de búsqueda permanente de novedades, a nivel mundial puede observarse desde hace un corto tiempo algo que en verdad representa un punto de quiebre en materia de diseño de anteojos: la aparición de modelos totalmente planos, de base cero o que, si no lo son por completo, tienen sólo una leve curvatura. Esto implica un importante cambio en relación con los estilos que predominaban hasta ahora, ya que involucra tanto a la forma del armazón como a la de las lentes. Estéticamente, el efecto alcanzado con este tipo de anteojos es muy particular y son varias las marcas que han incluido algún modelo que responde a esta consigna en las colecciones que presentan en el mercado local. En la mayor parte de los casos, aunque no en todos, el diseño basado en la utilización de lentes planas es realizado en armazones metálicos. Aunque hay opciones también en otros materiales, cuando está fabricado en metal el frente consigue acompañar mejor la intención de mostrar un modelo casi sin curvas en su base. Por otra parte, de esta manera, también el metal es revalorizado como material ya que, si bien nunca deja de estar a la moda, así vuelve a obtener un mayor protagonismo.

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Temporada INFORME SOL 2016

Delicado trabajo en los puentes El puente es una parte esencial del anteojo: de él depende, en gran parte, el calce y la comodidad que siente el usuario al colocárselo en el rostro. Pero más allá de su funcionalidad, es un componente al que durante muchos años se le prestó especial atención a la hora del diseño, considerándolo como una parte en la que también era posible jugar con las formas y presentar distintas variantes. Luego, en cierta forma, ese concepto del puente se dejó de lado y se priorizó solamente el aspecto funcional más que la cuestión estética. Sin embargo, ahora aparece de nuevo como un elemento importante como para reflejar allí innovaciones y audaces diseños, que le confieren a la pieza un toque distinto. En las nuevas colecciones de sol que salen al mercado argentino este año, se observa, justamente, una tendencia a revalorizar los puentes, resurgiendo la idea de que pueden tener un rol destacado en el diseño. Así, pueden verse piezas sumamente trabajadas en esa parte, con distintos efectos, especialmente los confeccionados en metal. Y reaparece algo que estuvo de moda en otras épocas: el doble puente, ya sea todo metálico como en una combinación de materiales. Sin duda, esta novedad (que, en realidad, viene a reinterpretar un concepto visto ya décadas atrás) aparece en escena con un renovado impulso y promete (o al menos, ésa parece ser la intención) perdurar en el tiempo. Habrá que ver con si, efectivamente, llegó para quedarse o es sólo una moda pasajera. 12

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Temporada INFORME SOL 2016

El encanto del acetato Como viene sucediendo en cada temporada durante los últimos años, nuevamente en esta ocasión el acetato es protagonista en muchos de los modelos de las nuevas colecciones de sol. Aunque esta vez, como se dijo, aparecen más opciones en otros materiales (especialmente en metal), de todos modos las ventajas que ofrecen las planchas de acetato para la creación de anteojos modernos y con estilo continúan siendo aprovechadas por casi todas las marcas. De esta forma, se logran diseños innovadores que siguen las últimas tendencias de la moda, en sintonía con lo que ya se venía viendo no sólo a nivel internacional sino también en el mercado local en años anteriores. Por su variedad de texturas y llamativas tramas, además de la posibilidad de combinar colores de distintas formas, el acetato permite dar rienda suelta a la mayor creatividad, para presentar diversos diseños. En esta oportunidad, pueden verse modelos con colores diferentes en frente y patillas, o con la mitad de arriba de los aros en un tono y la de abajo en otro. También hay opciones que incluyen alguna parte del anteojo en tonalidades translúcidas, así como piezas en las que el zilo se complementa a la perfección con el metal, renovando una fórmula de ya comprobado éxito.

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Temporada INFORME SOL 2016

Lentes espejadas Una tendencia que se observaba ya en temporadas anteriores y nuevamente se repite, esta vez más acentuada, es la de las lentes espejadas. Los diseños de los armazones se complementan con distintas opciones también en materia de lentes. Las espejadas vienen a responder a varios criterios: por un lado, debido a una cuestión estética, ya que las lentes revo son un elemento más que le aporta un valor extra al diseño. Las lentes adquieren así casi la misma importancia que el resto del anteojo en cuanto a la posibilidad de expresar allí también las últimas tendencias en materia de moda. Al mismo tiempo, por otra parte, al tener esas características ofrecen una mayor protección en lo que hace a al cuidado de la salud visual. Es sabido que en ciertas ocasiones las lentes espejadas se convierten en la mejor opción para proteger los ojos, por ejemplo en caso de usar anteojos en la nieve o en otras condiciones extremas. Allí, sus propiedades hacen que la luz del sol que rebota en la superficie nevada llegue con menor incidencia a los ojos, reduciendo notoriamente los efectos perjudiciales de los rayos nocivos sobre la vista. El espejado de las lentes revo incluye una paleta de colores que permite diferentes combinaciones. Una alternativa es la de tonos más bien fríos (como verdes, azules y hasta algún violáceo) con armazones negros o grises, en tan tanto estos últimos también pueden ser algo más claros y hasta con un cierto toque translúcido. Precisamente, este efecto translúcido es una característica que se observa en varios anteojos.

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Visitanos en

Meetings 2 Y 3 DE SEPTIEMB RE SH ER AT ON HO TE L

BUENOS AIRES .

ARGENTINA

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Variedad de tonos Los anteojos de sol con lentes espejadas, como se dijo, ofrecen una amplia variedad de opciones. Este tipo de lentes se convierte en un elemento más para volcar la mayor creatividad en el diseño: armazones y lentes en conjunto muestran una refinada sintonía y llegan a conformar piezas únicas, originales e innovadoras. En algunos casos las

Agradecimientos: ADD Anteojos de Diseño, Cacic Sports Vision, Enrique Raymond, Gen 5 Optics, Interoptica, Optimate, Optitech, Optiway, Vale 4, Vision Planet

lentes pueden ser menos revo, pero aun cuando su efecto no sea tan notorio, la amplia disponibilidad de colores existentes hace posible elegir el más adecuado, de acuerdo al formato y el estilo general del anteojo. Lentes más claras, en tonalidades menos estridentes (inclinándose hacia el lado de los naranjas o marrones suaves) ayudan a definir diseños audaces, que sobresalen por el cuidado trabajo y el acento puesto en los detalles, tanto en el frente como en las patillas. Jugando nuevamente con la trama de las planchas de acetato, los tonos mate en motivos veteados o armazones de color pleno terminan de darles una presencia impactante a modelos que, sin duda, no pasan desapercibidos. En definitiva, esta es una alternativa más de la que se valen muchas de las marcas que presentan sus nuevas colecciones de sol, para la temporada 2016-2017. De todas las nuevas tendencias, que reflejan a su vez lo último de la moda a nivel internacional, hemos dado cuenta en este informe, como un adelanto de lo que pronto podrá verse en las vidrieras de las ópticas. 18

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armado Arte_Weiwei_OK:Maquetación 1 7/26/16 3:07 PM Page 1

Arte

Ai Weiwei

El artista controvertido Provocador, enemigo del Estado, defensor de las víctimas de la injusticia social y activo participante de las redes sociales, Ai Weiwei es una celebridad controvertida que atrae a las multitudes y se ubica entre los favoritos del mundo del arte contemporáneo global. Nacido en China y tenaz opositor al régimen que gobierna su país, es conocido tanto por sus obras como por su férrea postura política.

Ai Weiwie es un artista particular. Su historia de lucha, cen-

tanto por su producción dentro del arte conceptual y la per-

suras y conflicto con el gobierno de su país, en muchos

formance como por sus planteos y posiciones políticas.

casos ha precedido su obra e incluso la ha opacado. Sin

Siendo aún muy joven, formó parte en China de un grupo

embargo, el artista ya demostró sobradamente que sus cre-

artístico llamado Xingxing y luego tuvo la oportunidad de

aciones cuentan con el peso suficiente como para formar

viajar a Estados Unidos, donde se interesó por el pop art, el arte conceptual y el minimalismo.

parte de los museos y galerías más importantes del mundo. Este artista chino es una persona sumamente comprometida con la historia de su país, así como también con su sociedad, con el tiempo y con el mundo en el que vive. Así, Ai

Su obra combina aspectos de la posmodernidad occidental con un proceso de trabajo artesanal tradicional despreciado en China durante la Revolución Cultural.

Weiwei emplea sus obras para criti-

Estas tendencias y corrientes, junto al dadaísmo de Marcel Duchamp, influenciaron de un modo evidente y fundacional a su obra a lo largo de los años. La obra de Ai Weiwei surge de una mezcla que combina diferentes

car los horrores sufridos por los seres humanos en distintos

aspectos: se ubica entre la posmodernidad occidental y un

lugares de nuestro planeta, con el fin de que los espectado-

proceso de trabajo artesanal tradicional despreciado en

res reflexionen sobre diferentes temas.

China durante la Revolución Cultural, que el artista trata de recuperar. Con un estilo ecléctico y variado, Weiwei combi-

Etiquetas

na muchas veces lo antiguo con la cultura más actual. Un

Ai Weiwei es, sin duda, uno de los artistas de procedencia

paradigma representativo de esta dualidad son sus vasijas

china más influyentes de las últimas décadas. Es reconocido

de cerámica pintadas con el logo de Coca-Cola, que cues-

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“SEMILLAS DE GIRASOL” MONUMENTAL INSTALACIÓN DE WEIWEI EN TATE MODERN DE LONDRES

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Arte El artista controvertido Ai Weiwei

“NIDO DE PÁJAROS” EL FAMOSO ESTADIO NACIONAL CONSTRUÍDO PARA LOS JUEGOS OLÍMPICOS DE BEIJING

tionan en un mismo gesto tanto a la tradición china como al

incluyen las más variadas facetas. No sólo trabaja en escul-

capitalismo occidental.

turas o performances sino también en cortometrajes; él fue

2008

quien diseñó el Estadio Nacional de Pekín, edificado con

Tres obras (zoom)

motivo de las Juegos Olímpicos de Beijing 2008. Ai

Una de sus principales obras es So sorry. En 2008 un terre-

Weiwei ideó el edificio que posteriormente fue proyectado

moto sacudió Sichuan, una de las provincias de la zona

por un prestigioso grupo suizo.

suroeste de China. Miles de personas murieron, entre ellas

Ese estadio es el famoso Nido de pájaros, que recibió ese

una gran cantidad de niños que se encontraba en las escue-

nombre por la original red de acero que recubre la parte

las. Muchos de esos edificios escolares habían sido muy

exterior de la construcción, como una enorme canasta tejida

precariamente construidos por el gobierno, por lo que las

de mimbre o de hilos entrelazados que la hacen similar al

autoridades eludieron las averiguaciones sobre el caso en

hábitat de un ave. A pesar de la extraordinaria repercusión

un intento por esconder su negligencia. En ese momento, WeiWei tenía un blog en internet en el que publicaba sus obras y decidió iniciar a través de él una investigación a propósito del terremoto. Muchos voluntarios se sumaron a la causa formando un gran equipo para

que alcanzó con su obra, ese estadio

El desempeño artístico de Ai Weiwei incluye variadas facetas: no sólo trabaja en esculturas o performances sino también en cortometrajes.

recabar información y entre todos encon-

fue una fuente de tormento para Ai Weiwei, quien luego explicó, muy arrepentido de haber aceptado ese encargo: “Me di cuenta de que sería un objeto de propaganda política. Inicialmente queríamos diseñar algo para la sociedad, un símbolo de

traron los nombres de más de cinco mil estudiantes, víctimas

democracia y de libertad. Pero decidí dejar de ser parte del

de la catástrofe. A un año del aniversario del terremoto, Ai

proyecto, porque empezó a producirse una contradicción

WeiWei publicó esa lista de nombres en su blog. Luego, en

con mis intenciones originales”.

Munich, Alemania, expuso su obra So sorry (Cuánto lo

Semillas de girasol: En 2010, la Tate Modern de Londres ins-

lamento): una pared gigante tapizada de mochilas infanti-

taló en el Turbine Hall esta monumental escultura del artista

les, donde se podía leer la frase de una de las madres de

chino, compuesta por diez toneladas de semillas de porce-

las víctimas del terremoto, escrita en chino.

lana. Se trató de una instalación en la que las simientes cubrí-

El desempeño de Ai Weiwei y su forma de encarar el arte

an el suelo por completo. Estas pipas parecían reales, pero

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Arte El artista controvertido Ai Weiwei

LA OBRA DE WEIWEI ES MUY VARIADA: VA DESDE UNA PARED TAPIZADA CON MOCHILAS HASTA EL ESTADIO OLÍMPICO.

fueron hechas y pintadas a mano por más de 1.600 arte-

expresión y comunicación de sus ideas. Sin embargo, las

sanos del pueblo de Jingdezhen, que realizaron esta tarea

campañas que encaraba el artista se tornaron insostenibles

a lo largo de dos años. La intención de esta obra era que

para los líderes del país y en 2011, finalmente, fue arresta-

los visitantes pudieran acceder a ella, tocarla y caminar

do por la policía. Simultáneamente, mientras los conflictos

sobre la misma, viviendo de ese modo una experiencia no

que debía enfrentar debido a sus posturas políticas crecían,

sólo visual, sino además también táctil y sonora.

su fama internacional también se incrementaba. Y sus mues-

Currículum de artista

tras seguían triunfando en todo el mundo, aun sin contar con el acompañamiento personal del artista.

Nacido en Pekín en 1957, Ai Weiwei llegó al mundo en

En parte debido a la presión de medios y organizaciones

una de las coyunturas más turbulentas de la historia reciente

sociales, Weiwei fue dejado en libertad en 2015, por lo

de China. El movimiento antiderechista de Mao perseguía,

que recuperó su pasaporte. Desde entonces acompaña las

torturaba y hasta mataba a muchos de sus oponentes. Uno

muestras de su arte alrededor del mundo, con su presencia

de ellos fue el padre del artista, un famoso poeta y pintor

y sus declaraciones siempre polémicas.

revolucionario que fue enviado al destierro con su familia, a una región desértica y remota de la frontera con Rusia. Tras

Un artista comprometido

la muerte de Mao y el fin de la Revolución Cultural, en

“Pienso que la obra de arte necesita confrontar condiciones

1976 todos pudieron volver y fue entonces que Weiwei se

humanas distintas, lo que constituye una parte interesante de

matriculó en la Academia de cine de Pekín.

nuestro trabajo. Vivimos en una sociedad muy compleja y

En 1981, Ai Weiwei se mudó a Nueva York y se instaló en

eso me sitúa en un marco de permanente reflexión”, ha seña-

el Lower East Side, donde se hizo amigo del poeta beat

lado Ai Weiwei.

Allen Ginsberg y experimentó con diversas ramas del arte,

En sintonía con ese pensamiento y dando una vez más mues-

como la pintura, la escultura y la fotografía. Después de más

tras de su coherencia, el artista se ha involucrado personal-

de una década en los Estados Unidos, regresó a China

mente con el drama de los refugiados que llegan a Europa

para acompañar a su padre enfermo. Allí conoció a su

en sus balsas, huyendo de Siria y del hambre o la guerra en

esposa y dio comienzo a su carrera.

distintas partes del mundo. Así fue como pasó muchos meses

Paralelamente, a medida que la fama de Ai se expandía,

en campamentos de refugiados en la isla de Lesbos, filman-

él mismo se transformaba en uno de los críticos más temera-

do cortometrajes para contar la historia de vida de quienes

rios del Partido Comunista. Así fue como en 2006 abrió un

llegan al continente europeo buscando escapar de la trage-

blog que utilizó como una vía de expresión para sus frustra-

dia. De acuerdo con sus propias palabras, “El artista es

ciones, especialmente las relativas a las cuestiones sociales

alguien que se involucra pero se aleja al mismo tiempo.

y para denunciar el atropello del gobierno de Pekín a los

Vivimos en paralelo a estas condiciones y tratamos de ana-

derechos humanos y la libre expresión.

lizarlas y de aprender de ellas.” F

La censura del Estado chino clausuró ese blog en 2009, pero Ai Weiwi se trasladó entonces con su mensaje a las redes sociales, utilizando Twitter como nueva herramienta de 26

Material consultado - Entrevista con Ai Weiwei www.alejandradeargos.com - Quince minutos con Ai Weiwei, el controvertido artista y activista chino. New York Times - China’s Impolitic Artist, Still Waiting to Be Silenced. www.nytimes.com - Ai Weiwei, elpais.com

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Marketing & Management La fidelización de clientes

Apuntar a objetivos claros El objetivo de todo negocio es hacer crecer su rentabilidad. Y para ello, como venimos viendo en las pasadas entregas, es fundamental retener a los clientes que nos pueden hacer un mayor aporte, sea por su nivel de inversión como por su lealtad a lo largo del tiempo o por los referidos que nos pueden enviar. Para lograr esto, es importante contar con la información y las herramientas adecuadas, que nos permitirán dar en el blanco y alcanzar nuestros objetivos. Seguramente, la ambición de cualquier marca, producto o

primeros en tener un ejemplar en sus manos.

servicio es que al presentar algo nuevo en el mercado, ya

Obviamente, en estos casos hay toda una maquinaria de

haya varios clientes ansiosos esperando ese lanzamiento. Es

publicidad y marketing detrás, apuntalando cada una de

posible ver ejemplos concretos de esta situación en el mundo

esas presentaciones. Y la fama de una marca como Apple

de los negocios. Ocurre cada vez que Apple anuncia una nueva versión de algunos de sus ya clásicos dispositivos tecnológicos, como el Iphone o el Ipad. En esas ocasiones, es frecuente ver largas colas de gente agolpándose frente a los comercios, aguardando que abran sus puertas el mismo día en que esos aparatos

es suficiente respaldo a nivel mundial

Los clientes habituales del negocio, si están satisfechos, nos van a aportar referidos, que llegarán al local con el respaldo de la opinión de alguien de su confianza.

salen a la venta por primera vez. Algo similar sucedía con los libros de

como para lograr que sus seguidores se desesperen por tener cualquier novedad que salga al mercado. La estrategia de Apple incluye variadas acciones; algunas son directas y asumen su objetivo en forma franca, como por ejemplo, conferencias dictadas por desarrolladores, presencia en ferias internacionales de tecnología o el auspicio a diferentes programas orientados a

la saga de Harry Potter: cuando la editorial anunciaba qué

innovadores. Y otras líneas de acción persiguen el mismo

día llegaría el nuevo título a las librerías, miles de fanáticos

objetivo, pero lo hacen de una manera más velada, como

del popular mago pasaban la noche en la calle para ser los

el cierre provisional de alguna Apple Store Line o los rumo-

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Marketing & Management La fidelización de clientes

res que a diario circulan por los más variados medios (poten-

Hay varios aspectos a tener en cuenta en la tarea de fideli-

ciados hoy en día por la viralización a través de las redes

zación. El comprador debe percibir claramente los benefi-

sociales), acerca de la posibilidad de que algo suceda. La

cios que obtiene al adquirir en nuestro negocio (de acuerdo

mayor parte de las veces, esas versiones son alimentadas

con las distintas estrategias y herramientas explicadas), lo

por la propia empresa; aunque tal vez no sean ciertas, lo

que se traducirá en su regreso al local y en publicidad posi-

importante es que se hable de la marca.

tiva entre sus conocidos.

La fidelidad que tienen hacia Apple sus fanáticos es tan

Pero para ello, nuestra empresa tiene que

grande que no quieren perderse nada

crear lazos de identificación con sus

en relación con ella y siempre están

clientes y dedicar tiempo a informar-

atentos para saber de inmediato

les con sinceridad por qué nuestros

si está por aparecer algo nuevo.

productos y servicios son mejores

Buscan información y escuchan

o más completos, para que

los rumores, ya que algún día

ellos hagan una compara-

ellos terminan por convertirse

ción con la competencia y

en realidad.

puedan valorar efectivamente ese diferencial.

Importantes beneficios

La ventaja de la fidelización

A pesar de que no todas las marcas o

es que pretende que se

productos pueden lograr esa fidelidad

mantenga una parte de

de parte de sus clientes, a menor escala es algo a lo que hay que apuntar para hacer crecer cualquier tipo de negocio, incluyendo por supuesto a las ópticas. No se trata de verse obligado a realizar grandes inversiones de dinero para

Para una óptica es importante contar con un perfil en Facebook, Twitter o Instagram y obtener un feedback directo con la clientela.

lograr el objetivo; más bien es una

ingresos fijos cada cierto tiempo, lo que puede resultar un aporte eficaz para asegurar la subsistencia de un comercio. Asimismo, contar con la información adecuada sobre la clientela ayuda a orientarnos en el tipo de negocio que llevamos adelante, a fin de ofre-

cuestión de ingenio.

cer productos y servicios de acuerdo a las necesidades

Como venimos planteando en esta sección de Fotoptica a

puntuales de ellos.

lo largo del año en anteriores ediciones, es de vital importancia encarar las acciones que sean necesarias para fide-

Tipos de fidelización

lizar a nuestros clientes. Y esto resulta fundamental, esencial-

Como concepto de marketing, la fidelización, obviamente,

mente, por tres motivos: por un lado, porque nos permite

es algo deseable. Pero existen dos tipos de fidelización, ya

enfocarnos en aquellos integrantes de nuestra cartera que

que puede darse positivamente (por factores intrínsecos a la

son más rentables; por otra parte, es más fácil (y requiere

empresa y altamente valorables, que permiten el reconoci-

menor esfuerzo e inversión) retener a clientes que ya nos

miento de la calidad del negocio) o negativamente (por sis-

compraron alguna vez que captar nuevos compradores. Y

temas de permanencia obligada: ésta sería una fidelidad no

por último, si nuestros clientes habituales están satisfechos,

basada en los valores de la empresa).

nos aportarán referidos, conocidos suyos que llegarán al

• Fidelización positiva: puede producirse por ofrecer un

local con el respaldo de la opinión de alguien de su con-

buen precio y calidad, demostrar confianza en el nego-

fianza.

cio, cierto valor agregado, una buena imagen, por la

Por estas razones, entre muchas otras más ya enunciadas en

atención brindada o el servicio de post-venta, entre

notas anteriores, todo negocio debe intentar conservar sus

muchos otros valores.

mejores clientes, procurando que estén plenamente satisfe-

• Fidelización negativa: se basa, sobre todo, en la dificul-

chos con los productos y servicios ofrecidos.

tad para darse de baja de un servicio por falta de alternati-

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Marketing & Management La fidelización de clientes

vas, por no querer asumir el riesgo de cambiar de empresa y el costo económico o psicológico que implica ese cambio (tiempo y esfuerzo). En muchas oportunidades (a quién no le pasó alguna vez) éste es el caso, por ejemplo, de las compañías de telefonía, de celulares, televisión por cable o bancos. Esta fidelización por obligación de permanencia puede

sas y del público, para

asegurar ingresos en algún punto, pero inevitablemente

sacar el mayor provecho

devalúa el servicio y la imagen frente al cliente.

posible a esas herramientas.

Desde ya, para un negocio lo importante es lograr una fide-

Así es como continuamente se

lización positiva, algo que es posible en cualquier rubro y,

vislumbran nuevas tendencias de

por supuesto, también en una óptica. Solamente es necesa-

comportamiento que permiten planificar los pasos a

rio trazar un plan adecuado para implementar una serie de

seguir en el futuro.

estrategias efectivas.

Una de estas tendencias señala que los programas de fide-

Más herramientas y más eficaces

lización se extenderán en el tiempo y deben pensarse desde ya como elementos a desarrollar a lo largo de todo el ciclo

En el camino de la fidelización de los clientes, la interacción

de vida de una persona. Se calcula que ése será un nuevo

con ellos es esencial. Y la misma involucra hoy un concepto

modelo para el éxito de una marca o negocio: vincularse

mucho más complejo que la idea que se tenía al respecto

con sus clientes de un modo diferente en cada una de las

en el pasado. Ya no se trata solamente de otorgar puntos,

etapas vitales. Eso exige una vinculación profunda con los

descuentos o promociones, sino que la clave reside en la

consumidores y también poder utilizar datos obtenidos a tra-

forma en que una marca se relaciona directamente con el

vés de diferentes acciones, para lograr ofrecerles de ese

consumidor: cuanto más profunda sea esa vinculación, más

modo una experiencia de calidad, acorde a las necesida-

oportunidades habrá de fidelizarlo,

des de cada estadio que va atravesando.

En este punto, la tecnología abre un universo de posibilida-

Por otra parte, la segmentación de los clientes será cada vez

des y pone nuevas herramientas al alcance de cualquier tipo

más precisa, en virtud de un mix de elementos: geolocaliza-

de negocio, sea éste grande o pequeño. Son estrategias

ción, comportamientos, actitudes y preferencias. Esto quiere

que antes tal vez podían llevar a cabo solamente las mar-

decir que las marcas o empresas hoy pueden acceder a

cas de renombre pero que hoy también puede adoptar una

todo tipo de datos de su cartera, lo que les permite dirigir su

pequeña empresa, como por ejemplo una óptica. La inter-

mensaje a un target determinado, según los lugares que fre-

acción que permiten las redes sociales con los clientes era

cuenta cada persona (ya sea la zona en que vive, por

algo impensado poco tiempo atrás.

dónde se mueve o trabaja) en función de sus hábitos y com-

Para una óptica es importante contar con un perfil en

portamiento, como así también de acuerdo a la actitud que

Facebook, Twitter o Instagram, como forma de transmitir un

muestre frente al negocio (si es comprador habitual u ocasio-

mensaje claro y sin intermediarios a los seguidores y también

nal, si suele brindar recomendaciones o agradece el servi-

a los contactos de ellos. De ese modo, se obtiene un feed-

cio post venta, entre otras cuestiones),o sus gustos y preferen-

back directo con la clientela y se puede saber qué tipo de

cias particulares.

productos busca, qué opina sobre determinada marca, qué

Adquirir datos a través de programas de fidelización y

resultados obtuvo con su última compra. Además de conse-

analizarlos adecuadamente constituye una gran ayuda

guir valiosa información de primera mano, esto tiene un efec-

en la segmentación de nuestra cartera. La información

to multiplicador.

sobre las transacciones que realizan, saber cuántos

Nuevas tendencias

“Like” o “Me gusta” clickean en nuestras publicaciones, cuáles son sus hábitos, costumbres y actividades, apor-

El impacto de internet y las redes sociales en el campo del

ta un nivel profundo de conocimiento sobre nuestros

marketing es relativamente nuevo y los especialistas continua-

clientes. Eso nos permitirá ofrecerles una atención de

mente analizan el comportamiento de las marcas o empre-

calidad y ganarnos su fidelidad. F

Armado_Vulk1:Maquetaciรณn 1 7/26/16 7:48 PM Page 1

armado_Silmo_OK:Maquetación 1 7/26/16 3:22 PM Page 1

Eventos Exposiciones internacionales Silmo

2016

Cita en Paris A casi dos meses de abrir sus puertas, la edición de este año de Silmo ofrece una renovada propuesta, haciendo foco en sus ya característicos atributos: presentar las últimas novedades y tendencias para el sector, priorizando la innovación. Asimismo, este año el Mundial de la Optica se asocia con el exclusivo show de negocios Premier Classe y anuncia su primera feria en el Hemisferio Sur para 2017, con Sydney como sede. Silmo ya está en plena etapa final de preparativos para

sentarán a aproximadamente mil trescientas marcas.

su edición de este año, con el propósito de mantenerse

Algunas de las áreas, foros y aspectos más destacados

como “la nave insignia” de la industria óptica a nivel

de la edición 2016 de Silmo en París serán: Stores de

mundial. El Salón de Paris, que ocupa un lugar de pri-

Tendencias Pop; Tienda Secreta, Comercio 3.0; Silmo

vilegio en el calendario de las ferias internacionales del

TV; Mag Tendencias by Silmo; Stand de Baja Visión;

sector óptico, estará organizado de un modo más efi-

Laboratorio dedicado a las nuevas tecnologías;

caz, en torno a cuatro categorías complementarias: moda, salud, innovación y formación profesional. Después de un evento en 2015 caracterizado por un clima de negocios muy positivo, y un aumen-

Academia Silmo; Premios Silmo de

Del 23 al 26 de septiembre los protagonistas del rubro óptico se darán cita en la capital francesa.

to en el número de visitantes, el objetivo de Silmo en 2016 es combinar los negocios y la creati-

Oro. El evento tendrá lugar del 23 al 26 de septiembre, nuevamente en el predio de Paris Nord Villepinte, donde los protagonistas del rubro óptico de todo el mundo se darán cita para vivir una experiencia única.

vidad , buscando proporcionar nuevos servicios y produc-

Asociación esclusiva con Premier Classe

tos, para asistir a los profesionales de la salud visual

Aunando esfuerzos con la feria de accesorios de moda

En las distintas áreas de exposición verán representados

más importante de Francia, este año Silmo se hará pre-

sus intereses todos los componentes del mercado (arma-

sente a comienzos de septiembre en Premier Classe,

zones, gafas de sol, lentes oftálmicas, lentes de contac-

donde tendrá un espacio exclusivo para mostrar las

to, baja visión , equipamiento e instrumental óptico, y

colecciones de anteojos que marcan tendencia. Luego,

tiendas de diseño) . Alrededor de esos ejes temáticos,

al abrir las puertas del Salón de Optica en Paris, tam-

se reunirán 900 expositores de todo el mundo, que pre-

bién realizarán acciones en conjunto. F

Armado_Mistral:Maquetaciรณn 1 7/26/16 2:35 PM Page 1

armado_Fotoptica Meetings_OK:Maquetación 1 7/26/16 8:16 PM Page 1

Eventos Fotoptica Meetings Encuentro en septiembre

El evento del año Fotoptica Meetings, la primera edición del encuentro profesional organizado por Revista Fotoptica, tendrá lugar los días 2 y 3 de septiembre en el salón Retiro del Hotel Sheraton de Buenos Aires. Capacitación, presentación de colecciones y nove-

cial, en el salón adjunto al auditorio, se darán cita

dades, posibilidad de hacer negocios y encontrar-

las más destacadas empresas de contactología, len-

se. A esta serie de necesidades siempre presentes

tes oftálmicas, instrumental y armazones.

en el mercado, viene a dar respuesta Fotoptica

El acceso al salón comercial y a las conferencias es

Meetings, el encuentro del sector organizado por

absolutamente gratuito para los profesionales ópti-

Revista Fotoptica, que tendrá su

cos y sólo requiere acreditarse en forma

primera

previa

edición

Buenos

Aires, los días 2 y 3 de septiembre próximos, en el salón Retiro del Hotel Sheraton. Fotoptica Meetings tiene dos ejes centrales sobre los que estructura su funcionamiento: la

Para promover la capacitación y el encuentro, el acceso a conferencias y salón comercial es sin cargo para los profesionales ópticos.

ingresando

web:

www.revistafotoptica.com.ar o por mail a eventos@revistafotoptica.com.ar

Capacitación El quehacer cotidiano del óptico abarca una diversidad de contenidos muy amplio. Para ofrecer la más alta cali-

capacitación y la posibilidad de hacer negocios en forma directa con las empre-

dad en el servicio, es necesario manejar con fluidez informa-

sas más importantes del sector. En este sentido, con-

ción actualizada sobre moda, tendencias de consumo, últi-

tará con un auditorio preparado para recibir a los

mos avances en materiales y tecnología aplicada al sector.

profesionales ópticos y una nutrida agenda de con-

Por ello, las conferencias que integran el temario de

ferencias que abarcan las diversas áreas de acción

Fotoptica Meetings están organizadas alrededor de tres ejes

que competen al sector. Para la exhibición comer-

centrales:

armado_Fotoptica Meetings_OK:Maquetación 1 7/26/16 8:16 PM Page 2

• TECH: Nuevas tecnologías en lentes oftálmicas, lentes de contacto, armazones y anteojos, instrumental y software aplicado al negocio. • TENDENCIAS: Últimos desarrollos en diseño y materiales de armazones y anteojos; Diseño creati-

Viernes 2 de septiembre: 12 a 20 hs. Sábado 3 de septiembre: 10 a 18 hs. Sheraton Hotel . Salón Retiro Buenos Aires

vo de vidrieras y su impacto en las ventas; Casos de éxito en el negocio; Personalidades y celebrities que contarán, en diálogo con los asistentes, su experiencia como imagen de marca.

PARA ACREDITARSE

www.revistafotoptica.com.ar

• PROFESIONAL: con el aval académico, de APO (Asociación Profesional de Optómetras) se aborda-

ramiento del personal de las firmas, en relación a sus nue-

rán puntos claves para el desarrollo profesional de

vos productos y servicios.

ópticos y contactólogos.

En este espacio, participarán, entre otras, las siguientes marcas y empresas:

Exhibición comercial Junto al ciclo de charlas, habrá también un espacio

Adriana Costantini • Arlyt • AY Not Dead • Aylent Insumos

de exhibición comercial, donde las empresas más

Ópticos • Carolina Herrera • Clar Lens • CooperVision •

importantes de mercado se proponen mostrar sus

Dandy • Daniel Cassin • Escada • Fleur • IPEC •

últimas novedades, además de tener la posibilidad

Internacional Óptica • Interoptica • Johnson & Johnson •

de hacer buenos negocios con sus clientes actuales

Lemon Soft • G Perm • Mariana Arias • MDQ • Mistral •

y potenciales.

Opulens • Optitech • Police • Prototype • Prüne • Rusty

En este sector, los asistentes podrán encontrar lanza-

Eyewear • Sail • Teresa Calandra • Uomo • Uptown •

mientos, nuevos productos y colecciones, y recibir el aseso-

Vulk Eyewear. F

armado_Fotoptica Meetings_OK:Maquetación 1 7/26/16 8:16 PM Page 3

CONFERENCIA

DISERTANTE

AREA TEMATICA

EL DISEÑO: PUNTO DE PARTIDA PARA EL DESARROLLO DE UNA MARCA

MARTÍN ACEVEDO Y DIEGO COHEN. AY NOT DEAD

TENDENCIAS

FAMOSOS COMO IMAGEN DE UNA MARCA

TERESA CALANDRA

TENDENCIAS

REDES SOCIALES: LA REVOLUCIÓN EN COMUNICACIÓN. MANEJO EFECTIVO Y FUTURO DE LAS REDES

INTEROPTICA

TENDENCIAS

ANTEOJOS DEPORTIVOS: HERRAMIENTAS DE VENTA PARA EL SEGMENTO

CARLA CZUDNOWSKY OPTITECH

TENDENCIAS

FAMOSOS COMO IMAGEN DE UNA MARCA

HERMANOS WEINBAUM MDQ

TENDENCIAS

DIEZ SOLUCIONES PARA QUE TU VIDRIERA VENDA

VICTORIA DE LEON Y NAZARENA GÓMEZ ROJO. UPTOWN

TENDENCIAS

MODELO, PERIODISTA Y MARCA REGISTRADA: MARIANA ARIAS

GEN 5

TENDENCIAS

LENTES DE CONTACTO DIARIOS Y REEMPLAZO PROGRAMADO ACUVUE®

JOHNSON & JOHNSON

TECH

CONTINUUM DESIGN TECHNOLOGY. ULTIMOS DESARROLLOS EN LENTES OFTÁLMICAS

EQUIPO CONICET

TECH

LUZ AZUL: ES REAL QUE LOS DISPOSITIVOS DIGITALES AFECTAN NUESTRA VISIÓN?

MARTÍN DE TOMÁS. INTERNACIONAL OPTICA TECH

ULTIMOS DESARROLLOS EN ANTIREFLEJOS PARA LENTES OFTÁLMICAS

NOVAR

TECH

NUEVAS TECNOLOGÍAS AL SERVICIO DE LA CAPACITACIÓN DEL PROFESIONAL CURSOS ON LINE Y PRESENCIALES.

ROBERTO NAVARRO

TECH

REALIDAD VIRTUAL. HERRAMIENTA FUNDAMENTAL PARA LA COMUNICACIÓN

DANIEL EPSZTEIN LEMON SOFT

TECH

ASOCIACIÓN PROFESIONAL OPTÓMETRAS (APO)

PROFESIONAL

EMPRESA Y FAMILIA: MODELO PARA ARMAR

DR. LEONARDO GLIKIN

PROFESIONAL

ANÁLISIS ESTADÍSTICO DEL MERCADO ÓPTICO. ESTADO ACTUAL Y FUTURO POSIBLE

GFK

PROFESIONAL

MÁS DINÁMICO DEL MERCADO

ÓPTICO.

DE MULTIFOCALES Y LENTES DE ALTA GAMA

DESARROLLO PROFESIONAL DEL SECTOR

Capacitación, la clave para el éxito

IMPORTANTE – PARA TENER EN CUENTA

El eje central de Fotoptica Meetings consiste en un

La inscripción a las conferencias es gratiuta y se realiza en el

fluido intercambio de contenidos.

lugar, una vez realizada la acreditación general al evento.

Así como la revista proporciona bimestralmente los

Como el cupo para las conferencias está limitado a la dis-

mismos, el evento propone reunirlos en dos días,

ponibilidad del lugar, se sugiere inscribirse a las mismas lo

abarcando las diversas áreas temáticas que requie-

antes posible, ni bien se accede al salón. En todos los

re el accionar comercial cotidiano del profesional

casos, las conferencias y talleres son de acceso gratuito y

óptico.

cupo limitado.

Armado_Absurda:Maquetaciรณn 1 7/26/16 2:38 PM Page 1

armado_Fotoptica Meetings_OK:Maquetación 1 7/26/16 8:16 PM Page 4

Eventos Fotoptica Meetings Encuentro en septiembre

¿DÓNDE? Salon Retiro del Hotel Sheraton de Buenos Aires. Acceso por Av. Alem 1151 ¿CUÁNDO? Viernes 2 y sábado 3 de septiembre. Horarios: Viernes 2: 12 a 20 hs. • Sábado 3: 10 a 18 hs. ¿CUÁNTO? El ingreso al salón comercial y las conferencias es sin cargo. Las conferencias tienen cupo limitado. ¿CÓMO INGRESAR AL EVENTO? Con acreditación previa a través de la web: www.revistafotoptica.com.ar Usted recibirá un mail con la confirmación de su acreditación y un código de acceso. También podrá acreditarse en el momento, sin embargo, se sugiere hacerlo con anticipación para agilizar el acceso. ¿CÓMO INSCRIBIRSE A LAS CONFERENCIAS? La inscripción a las conferencias es gratuita y se realiza en el lugar, una vez realizada la acreditación general al evento. Como el cupo para las conferencias está limitado a la disponibilidad del lugar, se sugiere inscribirse a las mismas lo antes posible, ni bien se accede al salón. ¿CÓMO LLEGAR? El Hotel Sheraton de Buenos Aires cuenta con una ubicación privilegiada, frente a la estación Retiro, con fácil acceso desde cualquier punto del país. ¿DÓNDE ALOJARSE? A través de los paquetes turísticos promocionales especialmente diseñados para Fotoptica Meetings. Más información en la página siguiente o a través de la agencia oficial. AT257 Asesores turísticos Carlos Pellegrini 1055 2° “A” (1009) CABA . Tel: 0115275-0257 . patricia@at257.com.ar

MÁS INFORMACIÓN www.revistafotoptica.com.ar • eventos@revistafotoptica.com.ar facebook.com/revistafotoptica/

@nuevafotoptica

armado_Fotoptica Meetings_OK:Maquetación 1 7/26/16 8:16 PM Page 5

TURISMO FOTOPTICA MEETINGS

PROMOCIONES EXCLUSIVAS PROMO

PROMO

2 NOCHES

$ 675

2 NOCHES

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TANGO

2 NOCHES + SHOW DE TANGO

$ 1463

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AIRE LIBRE

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Los precios son por persona, en base doble + IVA. Sujetos a disponibilidad de los hoteles participantes.

Para contratar cualquiera de las promociones, contactarse con la Agencia Oficial del evento AT 257 Asesores Turísticos Carlos Pellegrini 1055 2 "A" (1009) Buenos Aires, Argentina Tel-Fax 0054 11 5275 0257 • E-mail patricia@at257.com.ar

Armado_Fotoptica Meetings Doble:Maquetaciรณn 1 7/26/16 7:54 PM Page 1

Armado_Fotoptica Meetings Doble:Maquetaciรณn 1 7/26/16 7:54 PM Page 2

Armado Fashion Views 141:Maquetaciรณn 1 7/26/16 8:31 PM Page 1

Armado Fashion Views 141:Maquetaciรณn 1 7/26/16 8:31 PM Page 2

Armado Fashion Views 141:Maquetaciรณn 1 7/26/16 8:31 PM Page 3

Armado_Rusty:Maquetaciรณn 1 7/26/16 7:46 PM Page 1

Armado Fashion Views 141:Maquetaciรณn 1 7/26/16 8:31 PM Page 4

Armado Fashion Views 141:Maquetaciรณn 1 7/26/16 8:31 PM Page 5

Armado_Opulens:Maquetaciรณn 1 7/26/16 2:11 PM Page 1

Armado_Opulens:Maquetaciรณn 1 7/26/16 2:11 PM Page 2

n Visitanos e

Meetings PTIEMBRE 2 Y 3 DE SE H O TE L N O AT ER INA SH ES . ARGENT BUENOS AIR

Armado Fashion Views 141:Maquetaciรณn 1 7/28/16 2:32 PM Page 6

Armado_Anblick:Maquetaciรณn 1 7/26/16 2:41 PM Page 1

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Armado_Ossada:Maquetaciรณn 1 7/26/16 2:42 PM Page 1

armado_Comunidad Ranieri_OK:Maquetación 1 7/26/16 3:23 PM Page 1

Comunidad El adiós a Pedro Ranieri

Se fue un pionero A principios de julio, otra triste noticia sacudió al mercado óptico argentino: a los 67 años de edad falleció Pedro Ranieri, referente indiscutido del sector, fundador de una de las compañías más importantes del país en el rubro y figura emblemática de toda una época. Desde sus comienzos en el gremio, Ranieri apostó siempre a la fabricación nacional, casi obstinadamente, aun cuando –dadas las condiciones económicas del país– muchos le decían que había otros caminos que tal vez podían rendirle mejores frutos. A pesar de las dificultades, contra viento y marea, él se mantuvo firme en su postura y nunca abandonó sus creencias.

jo se planteó como un emprendimiento familiar, característica

Representante de una generación de fabricantes que se ini-

que mantendría con el paso de los años. Haciendo un enor-

ciaron desde jóvenes en el mundo de los anteojos, llegó a la

me esfuerzo conjunto, mientras él trabajaba sin descanso en

cima del éxito con su empresa, y realizó un valioso aporte a

un proceso de fabricación artesanal, el salario de su esposa

la industria. Su historia es la de un verdadero self-made-man:

aportaba los fondos para pagar a otras dos personas involu-

un hombre que hizo todo a pulmón y en base al sacrificio,

cradas en el proyecto.

que creyó en sus ideas, confió en la visión que tenía de los

El pequeño taller fue creciendo de a poco, pero de manera

negocios, eligió un camino propio y lo siguió hasta llegar a

firme y segura. Con el tiempo, Ranieri adquirió cada vez más

construir una compañía reconocida, con la que terminaría

experiencia y lanzó distintas marcas, algunas de las cuales

haciendo historia en el sector.

marcaron un hito en el mercado. Con un particular sentido

Pasión por los anteojos

estético y una personalidad sensible a los ritmos que impone la moda, se convirtió en un captador de tendencias y un

La relación de Pedro Ranieri con los anteojos se remonta a

empresario sumamente exitoso. De ese modo, fue evolucio-

cuando era un adolescente. Comenzó en el mercado óptico

nando junto al mercado, hasta contar con una de las fábri-

con apenas quince años de edad, trabajando en una de las

cas más importantes del sector.

empresas más antiguas del gremio. Desde ese acercamiento inicial con el rubro, nunca más se separó de él.

Ideas claras, trabajo y esfuerzo

Estuvo allí un tiempo, pero ya entonces demostraba una enor-

Pedro Ranieri reconocía que haber tenido la posibilidad de

me inquietud y una fuerte intuición para los negocios. Esas

viajar fue una de las claves que le permitieron llegar a tener

cualidades lo llevaron a independizarse, con la intención de

su perfil empresarial; fue una experiencia que “le abrió la

seguir su propio rumbo; así fue que en 1974, con menos de

cabeza”, totalmente decisiva en el aprendizaje de la profe-

veinticinco años, inició lo que sería su primer emprendimien-

sión. Como afirmaba él mismo, los pilares de su evolución

to y fundó su propia empresa

personal y comercial se asentaron en eso y en la gran cuota

A pesar de su talento y capacidad, nada fue fácil al comien-

de sacrificio que puso junto a su familia.

zo y tuvo que luchar mucho para dedicarse a lo que ya vis-

Ranieri consideraba que un punto de inflexión en su carrera

lumbraba como su pasión: el diseño y la fabricación de ante-

fue el primer viaje a Europa, que hizo en 1977, porque esa

ojos. Ya desde ese momento, en los primeros pasos, el traba-

experiencia le permitió ver cómo se manejaba el mundo de

armado_Comunidad Ranieri_OK:Maquetación 1 7/26/16 3:23 PM Page 2

la moda allí. Aun así, no le resultó fácil volcar en el ámbito

Y siempre se daba el gusto de seguir jugando con las formas,

local los resultados de aquella experiencia. Y recordaba esa

capitaneando el equipo de diseño de la compañía. Pedro

época de este modo, en una entrevista publicada en

Ranieri admitía que “no podría vivir sin trabajar”, y admitía

Fotoptica: “Si bien la Argentina nunca fue fácil, en aquel

que el trabajo ya no era para él un esfuerzo físico “sino un

momento quien se destacara podía lograr cosas importantes.

ejercicio mental mediante el cual proyecto siempre cosas nue-

Éramos muchos los que peleábamos por un lugar en el mer-

vas, estudio y trato de ver hacia adelante”.

cado, pero yo tenía un objetivo claro: llegar a los primeros puestos entre la competencia”. De ese modo, con tesón, a

Una filosofía que trasciende en el tiempo

partir de los conocimientos adquiridos, pudo introducir algu-

Desde sus inicios en el mercado, Ranieri contó con el apoyo

nos conceptos e ideas infrecuentes en ese entonces, como el

incondicional de su esposa, Valentina Sbrascini, integrada a

trabajo en la fabricación de anteojos siguiendo parámetros

la dirección de la compañía en el área administrativa y finan-

de la moda y el empleo de personalidades famosas para

ciera, al igual que su hija Tamara, que también forma parte

protagonizar las campañas gráficas.

de la empresa familiar. Ellas, además de los muchos colaboradores, empleados, operarios, vendedores y profesionales

Las claves del éxito

del rubro en las distintas áreas que él supo formar, serán segu-

Con más de cuarenta años en el mercado, la empresa supo

ramente quienes continuarán con la tarea, sobreponiéndose

ganarse un lugar de privilegio en base

a la ausencia del fundador y sin

a la calidad de sus productos y a un

bajar los brazos, como la mejor

amplio y variado portfolio de importantes marcas, pensadas para satisfacer las necesidades de distintos tipos de consumidores. Su fundador identificaba claramente cuáles habían sido las claves del éxito que le permitieron estar durante tanto tiempo en la cima: “Tener una visión clara del negocio, mantener

A lo largo de su vida y en base a esfuerzo y talento, Ranieri supo construir una empresa reconocida por la calidad de sus productos y la tecnología aplicada a la fabricación.

el respeto hacia nuestros clientes, los

forma de rendirle homenaje. En aquella entrevista que realizamos con Pedro Ranieri en ocasión del número especial realizado al cumplirse el vigésimo aniversario de Fotoptica, le preguntamos cómo imaginaba el futuro de la empresa en diez años. Y respondió: “Yo estoy preparándola para que la continúe

ópticos, y una mirada atenta a lo que sucede en el exterior.

gente joven. Ya estamos produciendo un recambio genera-

Todos los días se aprende un poco más”. Además, recono-

cional, sobre todo porque considero que nuestra firma no

cía que los logros alcanzados no eran obra de una sola per-

tiene límites para seguir creciendo. Personalmente, trato de

sona, “sino de todo un equipo comprometido”.

dejar todos mis conocimientos –¡no quiero guardármelos!– e

Trabajador incansable, Pedro Ranieri reconocía como su prin-

intento aportar todo lo que puedo. Mal o bien, según el

cipal fortaleza la pasión que sentía por lo que hacía, que lo

punto de vista, pero trato de enseñar a la gente joven lo que

llevaba a la acción y a buscar siempre cosas nuevas. A

aprendí. Sin duda, ese espíritu y esa filosofía de trabajo fue-

pesar de su dedicación a la empresa, siempre encontró tiem-

ron los que supo imprimir Ranieri a su compañía, a su equi-

po para disfrutar de aquellos placeres de la vida que le brin-

po, colaboradores y familiares, que mantendrán vivo su lega-

daban mayor satisfacción.

do y seguirán llevando a la práctica esas ideas que lo con-

Amante del buceo, sentía que esa actividad le permitía expe-

virtieron en un auténtico pionero dentro del mercado.

rimentar vivencias a las que no podía acceder en la superfi-

Obviamente, con dolor por su partida, pero con orgullo por

cie, en particular, un encuentro especial consigo mismo. “El

haber compartido tantos años con él y por el privilegio de

buceo me da libertad; me olvido de todo”, decía.

haber aprendido de un verdadero maestro, que fue mezcla

En los últimos tiempos, repartía su tiempo entre los viajes y las

de emprendedor y empresario exitoso, de experimentado

tareas cotidianas que implicaba la dirección de la empresa.

fabricante y artesano. F

armado_Inspiraciรณn_Teresa:Maquetaciรณn 1 7/26/16 3:24 PM Page 1

Armado Waicon:Maquetaciรณn 1 12/05/16 09:08 Pรกgina 1

armado Personajes_Superman_OK:Maquetación 1 7/26/16 3:26 PM Page 1

Personajes Clark Kent / Superman

Un superhéroe, detrás de los anteojos Sin duda, Superman es uno de los personajes más importantes del universo de los superhéroes. Conocido en todo el mundo, vigente ocho décadas después de su creación, fue el primero de una ya larga tradición en el género. Puede volar, tiene una fuerza extraordinaria y visión de rayos X. Pero, a pesar de sus superpoderes, ¿necesita anteojos? No, realmente; aunque en cierta forma, sí.

El universo de los superhéroes es fascinante para niños y

americano, Superman tiene otra personalidad, con un nom-

adultos, que sienten similar atracción por ese ámbito fantás-

bre distinto. Él es Clark Kent, un reportero tímido, de carác-

tico poblado de seres con poderes extraordinarios. Los

ter apacible, que trabaja en el diario de su ciudad. En su

superhéroes están hoy otra vez en su mejor momento, gra-

apariencia destacan los anteojos, un elemento que revela

cias a los efectos especiales que les dieron un espectacular

gran parte de su forma de ser.

impulso en el cine. Casi todos ellos nacieron en los comics,

A pesar de que, como se dijo, muchos superhéroes poseen

un medio que reflejaba muchas de las inquietudes de la

una doble personalidad, en este aspecto Superman tiene

sociedad en su momento; un vehículo que canalizaba cues-

rasgos particulares, que lo diferencian de los demás. Para

tionamientos y críticas, pero también servía para pensar los

comprender esto, nada mejor que las palabras del persona-

objetivos que había que plantearse hacia el futuro.

je que interpreta David Carradine en la película Kill Bill Vol.2.

El superhéroe más emblemático sin duda es Superman, un

Él dice que uno no puede escapar a lo que en realidad es.

símbolo universal que atravesó las fronteras de tiempo y

Y lo hace mediante un monólogo memorable: “Encuentro

espacio, ya que sigue vigente aún hoy y cualquier persona

fascinante toda la mitología que envuelve a los superhéroes.

en el mundo conoce sus atributos principales, lo que demues-

Mi favorito es Superman. No es un gran cómic y no está

tra la increíble dimensión de este personaje. Superman es,

especialmente bien dibujado. Pero su mitología no es sola-

en realidad, un extraterrestre que por accidente cayó en

mente grandiosa, es única. Uno de los elementos principa-

nuestro planeta siendo niño y fue adoptado por una familia

les de este tipo de mitología es que hay un superhéroe y un

que lo crió en una granja. Su nombre real es Kal-El y provie-

alter ego. Batman es en realidad Bruce Wayne, Spiderman

ne de Krypton, desde donde sus padres lo sacaron en una

es en realidad Peter Parker. Cuando ese personaje se levan-

nave antes de la destrucción de su mundo. Este singular per-

ta por la mañana, es Peter Parker. Tiene que ponerse un dis-

sonaje apareció por primera vez en 1938 en las publica-

fraz para convertirse en Spiderman. Y es ahí, en esa carac-

ciones de DC Comics, y fue creado por el escritor estadou-

terística, donde Superman es único. Él no se convirtió en

nidense Jerry Siegel y el artista canadiense Joe Shuster.

Superman, sino que nació como Superman. Cuando se levanta por la mañana, él es Superman, y su alter ego es

Doble identidad

Clark Kent. Su traje con la gran S roja es la manta que le

Como muchos de los superhéroes clásicos del comic norte-

envolvía siendo un bebé cuando los Kent los encontraron.

armado Personajes_Superman_OK:Maquetación 1 7/26/16 3:26 PM Page 2

Como muchos de los superhéroes clásicos que provienen de la tradición norteamericana en el género, Superman tiene otra personalidad: Clark Kent, que resalta su aspecto tímido con un par de anteojos.

Ésa es su ropa. Lo que lleva Clark Kent (los anteojos y el

modales, nunca pierde la compostura. Y, en realidad, se le

traje de negocios) es el disfraz. Es el disfraz que Superman

puede criticar su falta de carácter y audacia. En esa com-

lleva para integrarse entre nosotros. Clark Kent es tal como

posición de su personalidad, los anteojos terminan de

Superman nos ve a nosotros. ¿Y cuáles son las característi-

caracterizarlo y realzan su impronta, jugando con un pre-

cas de Clark Kent? Es débil, es inseguro… es un cobarde.

concepto en relación a las gafas y a quienes las usan. Hoy,

Por eso, Clark Kent es la crítica de Superman a toda la raza

una persona con anteojos seguramente ya no respondería

humana”.

a ese estereotipo, pero cabe recordar que el personaje fue creado en la década del ‘30.

Todo un símbolo

Desde su primera publicación, el éxito de Superman fue

Aquella visión de Clark Kent como alguien temeroso y apo-

imparable. Del papel de los cómics pasó primero a la radio;

cado es entonces una forma de presentar cómo ve

con el auge de la televisión dio el salto a la pantalla chica;

Superman en realidad a los hombres; él mismo se disfraza

luego explotó todo su potencial en el cine y más reciente-

así para mimetizarse y vivir entre ellos, pasando desaperci-

mente también protagoniza videojuegos.

bido. De riguroso y formal traje, educado y con buenos

Por lo que representa como símbolo y como ícono de la cul-

armado Personajes_Superman_OK:Maquetación 1 7/26/16 3:26 PM Page 3

Personajes Clark Kent / Superman Un superhéroe, detrás de los anteojos

Del papel de los cómics Superman pasó a un serial de radio, para luego dar el salto a la pantalla de televisión, y –finalmente- explotar todo su potencial en el cine.

Henry Cavill interpretó a Superman y Clark Kent en las últimas adaptaciones para el cine del super héroe. tura norteamericana, el personaje es estudiado por acadé-

llegó a la Tierra y creció en una granja de Kansas. Sus

micos y ensayistas. Incluso el semiólogo y escritor Umberto

padres adoptivos le inculcaron un estricto código moral, con

Eco ha evaluado sus cualidades como héroe mitológico

valores típicos del medio oeste norteamericano. Ya de

relacionado con figuras como Sansón y Hércules.

joven, Clark Kent comenzó a mostrar habilidades especia-

Inspirado en la mitología, el circo y el cine

les, sobrehumanas, y al llegar a su madurez decidió usarlas para beneficio de la humanidad.

Para su ya clásico aspecto, y con la idea de hacerlo lo más

También conocido como El hombre de acero o El hijo de

colorido posible, los dibujantes incluyeron una gran S en el

Krypton, Superman guarda su secreto bajo la identidad de

pecho y la capa. El diseño se basó en parte en los trajes de

Clark Kent, un tímido periodista del diario Daily Planet en

personajes de ambientes espaciales, pero el resto del traje,

donde trabaja junto a Luisa Lane, con quien entabla un

ajustado al cuerpo y con una especie de malla roja, lo toma-

romance.

ron del típico atuendo de los artistas de circo.

Superman evolucionó notoriamente como personaje a medi-

Por otro lado, como los dos creadores del personaje eran

da que pasaban los años y vivía nuevas aventuras. Incluso

fanáticos del cine, quisieron rendir homenaje a Clark Gable

los detalles sobre su origen, relaciones, habilidades y pode-

y Kent Taylor, y así determinaron el nombre de su personali-

res se modificaron con el tiempo, así como también cambia-

dad terrestre: Clark Kent. Y la ciudad de Metrópolis (donde

ron los villanos a los que debía enfrentarse.

vive Superman y está el diario en el que trabaja bajo su

A lo largo de los años, muchas veces fueron cambiando los

identidad civil) toma su nombre de la famosa película homó-

guionistas, escritores, dibujantes y editores. Además, se

nima de Fritz Lang, que en 1927 marcó un hito para el

hicieron distintas versiones con las historias del personaje

género de ciencia ficción.

con nombres diferentes y hasta hubo litigios judiciales por los

Evolución del personaje Al escapar de la destrucción de Krypton, Superman niño 64

derechos de autor. Hoy en día, las historietas siguen teniendo un gran éxito, que a su vez se potencia con los filmes protagonizados por el superhéroe.

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n Visitanos e

Meetings PTIEMBRE 2 Y 3 DE SE HO TE L NA SH ER AT ON ES . ARGENTI BUENOS AIR

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Personajes Clark Kent / Superman

Motivos de identificación La historia personal de Superman está marcada por la pérdida de su familia, de su hogar y de su planeta. Por eso, suele ser muy sobreprotector, en particular con quienes ha entablado algún lazo de afecto en su rol de Clark Kent. El duelo causado por sus pérdidas, sumado a la presión que siente por usar sus poderes en forma responsable, le provocan una honda sensación de soledad. En la composición del personaje original, los creadores combinaban tres aspectos esenciales: provenía de otro planeta, se volvía un superhumano y poseía una doble identidad. Entre todos ellos, tal vez el rasgo más importante sea que es inmigrante, ya que esto le permitió trascender las fronteras y alcanzar una extraordinaria repercusión más allá de los Estados Unidos. En ese sentido, el mito de Superman reafirma el valor del inmigrante en la cultura a la que llega y debe adaptarse.

Éxito garantizado en todos los formatos

El personaje permite que los migrantes se identifiquen con él en su doble faceta: como Clark Kent representa al individuo asimilado al país que lo recibe, en tanto que como Superman simboliza la herencia cultural que traen en su origen, usada para el bien común. A su vez, es posible interpretar la historia del personaje, en general, como un refuerzo del concepto del “sueño americano”. La Gran Depresión de los años ‘30 también influyó decisivamente en las primeras historietas. La perspectiva de Shuster y Siegel al respecto se refleja en los argumentos iniciales, en los que Superman adopta un rol de activista social que lucha contra empresarios, políticos deshonestos y malvados en general. Más tarde aparecerían los famosos villanos con los que le tocó luchar, como el Joker, Gatúbela o El Pingüino. En síntesis, Superman y su alter ego Clark Kent representan mucho más que simples personajes. Además, originaron una larga tradición de superhéroes que atraparían con sus aventuras a millones de lectores y espectadores en todo el mundo. Ellos dieron el puntapié inicial a un universo maravilloso, habitado por seres con todo tipo de poderes extraordinarios. Tal vez ésa sea la clave por la que el hombre de acero no pierde vigencia y todavía sigue siendo una figura emblemática, ícono de un género. F 66

Nacido en su origen como un cómic, el personaje de Superman fue extendiéndose a otros medios y formatos. Las historietas pasaron por diversos autores y ediciones, pero aún hoy se siguen publicando. Después del papel fue protagonista de programas de radio, y con el boom de la televisión también pasó a la pantalla chica. Desde su nacimiento, hubo varias series de sus aventuras, desde la primera realizada a fines de los años ‘50, otra en los ’60 y varias hechas como dibujos animados, entre otras. Sin embargo, hay dos programas de TV –más cercanos en el tiempo– que son los más recordados: Lois and Clark, serie protagonizada por Dean Cain, que se vio desde 1993 hasta 1997 y Smallville, que empezó en 2001 y tuvo varias temporadas, enfocándose en la adolescencia y juventud de Clark Kent, antes de que se convirtiera en Superman. Por su parte, en el cine el mayor éxito lo alcanzó entre 1978 y 1987con la saga de cuatro largometrajes protagonizados por Cristopher Reeve. En 2006, Bryan Singer dirigió Superman returns, una especie de secuela de las películas de Reeve con Brandon Rout como el superhéroe. Y, finalmente, una de las últimas adaptaciones del personaje a la pantalla grande fue en 2013, con Henry Cavill como el nuevo intérprete del protagonista, al igual que en la saga estrenada este año titulada Batman vs. Superman, en donde comienzan a aparecer y mezclarse otros personajes del universo de DC Cómics, del mismo modo que lo hace su competencia (Marvel, de Disney Studios) con Spiderman y Los Vengadores.

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Dossier Visionarios de estilo Tommy Hilfiger

Estilo made in USA Nueva York, conocida como la Gran Manzana, ha sido y sigue siendo la principal fuente de inspiración para Tommy Hilfiger, así como el escenario más importante en el que ha desarrollado su famosa estética made in USA. Desde allí, el famoso diseñador norteamericano ha proyectado su marca a todo el mundo y, al mismo tiempo, se ha expandido hacia todo tipo de productos, incluyendo –obviamente- los anteojos.

El estilo preppy (típico de los estudiantes de preparatoria en Estados Unidos) se convirtió en el sello distintivo y el look característico de Hilfiger. “Lo preppy puede ser rock and roll. Puede ser surfer. Y también puede ser sofisticado. El término define a prendas clásicas norteamericanas, pero no representa nunca algo mediocre”, ha manifestado. Y sobre estas bases estéticas, Tommy Hilfiger convirtió a su marca en una de las más poderosas del mundo de la moda.

¿Quién es Tommy Hilfiger? Thomas Jacob, tal su verdadero nombre, nació en 1951 en Elmira, un pueblo que se encuentra a cuatro horas de Nueva York. Su carrera en el mundo de la moda empezó allí, cuando aún era estudiante y decidió abrir junto a un amigo una tienda llamada People’s Place. En ese local revendían ropa vintage, seleccionada según el estilo neoyorquino hippie y roquero de aquellos años. Sin embargo, pese al éxito de ventas, la empresa quebró y Hilfiger debió comenzar de nuevo. Un tiempo más tarde, tomó la decisión de dedicarse por completo al diseño y se mudó a

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Manhattan. Después de conocer a gente clave en la industria, en 1985 lanzó la marca que lleva su nombre y que rápidamente lo convirtió en un ícono del estilo norteamericano. Fue entonces cuando a su talento creativo le sumó un interesante golpe de efecto: una mañana Times Square amaneció con un anuncio que aseguraba que alguien llamado Tommy Hilfiger era uno de los cuatro diseñadores más importantes del país, junto a los consagrados Ralph Lauren, Perry Ellis y Calvin Klein. Detrás de aquella atrevida campaña estaba George Lois, un creativo publicitario que convenció a Hilfiger para que se animara a llevar adelante esa estrategia: “Me preocupaba. Era una forma muy ingeniosa de hacer que mi nombre, desconocido, se hiciera famoso de golpe, pero no quería que la gente se riera de mí”, reconocería tiempo después. Sin embargo, aquella astuta idea fue efectiva y pronto la revista The New Yorker le dedicó un artículo completo para anunciar su desembarco en el mundo de la moda.

En carrera Fue a comienzos de los años ‘80 cuando

Tommy

Hilfiger

creó

marca,

pero

éxito rotundo llegó recién en los ’90, cuando la comunidad del hip hop

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Visionarios de estilo Estilo made in USA Tommy Hilfiger

se sumó a la clientela fanática de Tommy. A medida que el r&b, el rap y todas las variantes de ese tipo de música se convertían en el sonido de la década, el neoyorquino se afianzó como el único diseñador capaz de responder a las demandas de un público de clase media, de la élite del espectáculo y de los

Tommy Hilfiger dice que lo suyo es lo clásico con un toque fresco, sofisticado y moderno inspirado en la cultura pop, concepto que abarca desde la moda, el arte y la música hasta los deportes y el entretenimiento.

cia y buen gusto, sigue vigente después de casi tres décadas en el negocio. “Los diseñadores norteamericanos informalizamos el mundo; ésa es nuestra contribución. Antes de que el planeta completo se vistiera de manera menos rígida, los estadounidenses ya lo hacíamos. Todo empezó en California, en los años ‘60, con el clima cálido y los surfers. Los hombres no querían ponerse corbata y las mujeres no deseaban

hijos adolescentes de todos ellos. Elegido por cantantes como Snoop Dog, Aaliyah y

estar tan arregladas, por lo que la moda se relajó. Esta ten-

Usher, entre otros, su etiqueta llegó a un segmento tan ines-

dencia siguió creciendo, pero en 1985, cuando entré en

perado como marcador de tendencias.

escena, yo terminé de instalarla. Ésa es la herencia que

A partir de 1989 la marca Tommy Hilfiger fue vendida a

dejo, primero, en los Estados Unidos y, después, en el resto

sucesivas multinacionales hasta quedar, en 2010, en

del mundo”. Así define el afamado diseñador su aporte glo-

manos de Phillips-Van Heusen, corporación propietaria de

bal como creador y, podría decirse, también como artista.

otras empresas de moda. Actualmente, la etiqueta sigue fiel a su esencia, manteniendo el nombre de su creador y a

Las gafas

Hilfiger en persona al frente de los diseños, como un emble-

Tommy Hilfiger se caracteriza, sobre todo, por ofrecer a los

ma y el estandarte que mantiene el espíritu original de la

consumidores de todo el mundo un estilo premium, de alta

compañía.

calidad y valor, a través de una gran selección de diseños para hombres, mujeres y niños que incluye tanto ropa

La clave de su estilo

deportiva como calzado y accesorios. Además, tiene licen-

Tommy Hilfiger no se cansa de repetir que lo suyo es lo clá-

ciadas una amplia gama de productos, que van desde fra-

sico con un giro, con un toque fresco, sofisticado y moder-

gancias, gafas y relojes hasta elementos para el hogar.

no inspirado en la cultura pop, concepto que abarca desde

Como no podía ser de otra manera, el diseñador también

la moda, el arte y la música hasta los deportes y el entrete-

ha incursionado en el rubro de la óptica. Las gafas de

nimiento. Es una marca reconocida internacionalmente, que

Tommy Hilfiger incluyen monturas de armazones para rece-

representa todo un estilo de vida y que, gracias a su esen-

ta y anteojos de sol que reflejan el espíritu joven y la actitud

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Visionarios de estilo Estilo made in USA Tommy Hilfiger

irreverente de la marca. En general, presenta diseños de ins-

y disciplinas muy dispares. Así, incursionó desde el rap al

piración vintage, con un toque de glamour que rememora

pop adolescente, del deporte a la televisión “y, sobre todo,

los años dorados de Hollywood, aunque dentro de la línea

en el arte. Es lo que más me inspira”, dice.

también se destacan modelos clásicos, como el aviador y

En este sentido, por ejemplo, en 2015 el tenista español

otros de estilo chic deportivo. Todos han sido realizados en

Rafael Nadal firmó contrato para ser imagen de la línea de

materiales ligeros y a tono con la paleta de colores elegida

ropa interior de la marca, del perfume TH Bold y de su línea

por el diseñador para cada temporada. Las colecciones de

de trajes a medida.

la marca son producidas y distribuidas internacionalmente

"Lo bueno de este negocio es que está en continua evolu-

por el grupo Safilo.

ción" suele decir Tommy Hilfiger, como una forma de explicar su adaptación permanente a los cambios de la industria

Marca registrada

y del mundo en general. Referente indiscutido, ubicado

Hay distintos aspectos que contribuyeron a fortalecer el espí-

en el pedestal de los diseñadores más consagrados, en

ritu de la marca y la mantienen vigente hasta hoy. Entre ellos,

noviembre saldrá a la venta American Dreamer, el libro

se pueden mencionar diversas acciones que lleva adelante

de sus memorias que habla de su vida y del modo en

su responsable, como por ejemplo las colaboraciones de

que logró triunfar en la moda a nivel internacional.

Hilfiger con íconos de la cultura pop, la filantropía y su

Como adelanto, nada más elocuente que sus propias

pasión por ser mentor de talentos emergentes. La forma de

palabras, remarcando cuál fue el impulso que lo ha

trabajar en conjunto con celebridades y famosos es varia-

motivado a lo largo de su carrera: “Aunque yo siempre

da: desde la creación de colecciones cápsula, de edición

quise escribir un capítulo en la moda, mi padre me dijo

limitada, con The Ramones o Keith Haring, hasta alianzas

que nunca lo lograría. ¡Mucha gente me dijo que no lo

con la actriz Zooey Deschanel, la cantante Britney Spears y

lograría! Pero seguí mi instinto y lo sigo haciendo hasta

las modelos Olivia Palermo o Gigi Hadid.

hoy. A mí me gusta quebrar las reglas, no me gusta

En realidad, la relación entre Tommy y el arte no es algo

seguir las que alguien impuso, a excepción de lo que

nuevo, sino que es un rasgo distintivo que estuvo presente

pueden ser las leyes para vivir en sociedad”. Sin duda,

casi desde sus orígenes. En los años ’70, Hilfiger conoció

toda una declaración de principios. F

a Andy Warhol en Studio 54 y cuando visitó su estudio The Factory se fascinó con la idea de que la moda, el arte, la cultura pop y el entretenimiento podían mezclarse. En parte, Tommy Hilfiger ha llegado al nivel en que está asociándose a perfiles muy diversos y con representantes de actividades

Material consultado Entrevista con el diseñador Tommy Hilfiger, la cara más visible de lo preppy. http://www.revistadonjuan.com Tuve un sueño y seguí mi instinto: Tommy Hilfiger http://www.eltiempo.com Cómo Tommy Hilfiger vistió a América. http://elpais.com Tommy cumple 30. www.harpersbazaar.com.ar

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El Observador Novedades

Nuevo tono Transitions® Signature® VII Flat Top 28 Flat Top 28 Transitions® Signature® VII Policarbonato compuesto, se encuentra disponible en Argentina tanto en gris como en marrón.

El color marrón es la opción preferida de muchos usuarios, tanto para lucir bien, como para mejorar el

contraste. Este nuevo lente proporciona una gran oportunidad para que los profesionales de la visión aumenten de manera significativa la satisfacción de los pacientes que usan bifocales de policarbonato. Younger Optics y Transitions Optical han desarrollado un lente de policarbonato compuesto que incorpora una delgada capa fotocromática en la superficie frontal del bifocal hecha de Trivex®, resultando un lente con el desempeño de Transitions® Signature® VII en un producto que se talla, pule, corta y bisela al igual que un lente de policarbonato transparente.

Matt Line La empresa Gen 5 Optics, para su línea Daniel Cassin Vista, presenta la colección Matt de armazones. Acompañando el constante movimiento de la moda y las tribus urbanas el equipo de diseño creó cuatro modelos nuevos en acetato, con diferentes tratamientos de terminación conocidos como Matt o Brushing o Wooden Finish. Estos procesos le dan a los modelos un aspecto rústico y moderno, que juega con las actuales tendencias hipster, muppies o lumbersexual. La línea Matt de Daniel Cassin ofrece armazones tanto para la mujer como para el hombre, en una amplia variedad de colores y combinaciones.

Nueva oficina Vitolen en La Rioja Vitolen abre una nueva oficina en pleno centro de la ciudad de La Rioja, donde brindará el servicio ágil que caracteriza al laboratorio. La misma contará además con ampliación de stock en Orgánico Blanco, AR Lite (orgánico con AR), Poly Lite (policarbonato con AR) y Mineral Blanco para entrega inmediata. Nueva oficina Vitolen en La Rioja: San Martín 117, 6º Piso, oficina K, Edificio Federación, teléfono (0380) 4798851.

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El Observador Novedades

Presentación de Biofinity XR El evento de presentación de las lentes de contacto Biofinity XR tuvo una gran respuesta de convocatoria del sector óptico. La charla estuvo a cargo de Roberto Marzano, representante de Coopervision, quien disertó sobre el proceso de fabricación y las ventajas de usar las Biofinity XR. Estas lentes brindan una mayor comodidad al usuario al tener menor interacción con los párpados, lo que se traduce en ojos más sanos. Confeccionadas en Hidrogel de Silicona, tienen un rango extendido llegando a -20.00 y +15.00 dioptrías, posibilitando así que las altas miopías y elevadas hipermetropías queden cubiertas con su utilización. Los participantes del evento fueron beneficiados con un set de productos Coopervision.

Internacional Optica, nombrado representante de Coopervision® Internacional Optica asume un nuevo compromiso: fiel a su filosofía de permanente desarrollo del mercado óptico argentino, la empresa inicia esta etapa incorporando a sus operaciones una línea de prestigio mundial como CooperVision®. Con más de dieciséis años de experiencia en la industria de los lentes de contacto, el señor Enzo Hernán Iriarte, designado para realizar el desarrollo comercial de esta unidad de Negocios dijo: “Realmente es un honor haber sido elegido por Internacional Óptica para este importante desarrollo, creo que representar una línea de jerarquía como la de CooperVision® y contar con el sólido respaldo de una empresa tan seria, es una ecuación perfecta que nos va a permitir darle un enfoque especial y distintivo”.

Novar, nuevas tecnologías Opulens presentó nuevas tecnologías acerca de las lentes Novar en un evento realizado en Espacio Indico de Pilar a mediados de Julio. Durante el encuentro, se anunciaron dos importantes novedades: la nueva Tecnología de Diseño Continuum Design Technology de última generación, desarrollada en Argentina y aplicada a las lentes Novar con el fin de lograr una calidad óptica de avanzada, y por otra parte en Full HD. Participaron en este desarrollo destacados científicos argentinos e investigadores del CONICET, que formaron parte del grupo científico de Optica y Visión de la Facultad de Ingeniería de la UBA. También fueron invitadas las autoridades del Ministerio de Ciencia y Tecnología de la Nación. Asimismo, la empresa presentó el nuevo Equipo Antierreflejo, con una inversión superior a quince millones de pesos. Opulens ha instalado en Argentina el equipo más grande y sofisticado del mundo, único en Sudamérica, para desarrollar los nuevos procesos antirreflejantes de las lentes oftálmicas Novar.

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El Observador Novedades

Lentes de contacto blandas, ideales para problemas de sequedad ocular El confort en el uso de las lentes de contacto es la condición más importante para el éxito de la adaptación. Desde el punto de vista del material, en el caso de las lentes de contacto blandas, la falta de confort está asociada, generalmente, a: la deshidratación de las lentes durante el uso, una insuficiente transmisión de oxígeno, o la formación de depósitos sobre la superficie de las mismas. La sequedad ocular es un factor a tener muy en cuenta, ya que sobre todo en las últimas horas del porte diario, según estudios clínicos, se produce en el 50% de los usuarios de L.C. Esto, en muchos casos, lleva al abandono definitivo o una reducción de la cantidad de horas de uso. Por otra parte, si considera que para lograr un mayor flujo de oxígeno a través de la lente, el profesional normalmente recurre a polímeros con mayor contenido de agua, esto provocaba -hasta no hace mucho tiempo- un problema difícil de resolver. La mayoría de los hidrogeles de alta hidratación, que aún hoy se ofrecen en el mercado (sobre todo en lente de contacto de reemplazo programado), son copolímeros basados en metil metacrilato (MMA) y N-Vinilpirrolidona (NVP). Con ellos, se obtienen porcentajes de agua que van desde el 50% al 70%, siendo el más utilizado el de 55%, pero durante las primeras 4 horas de uso las lentes se deshidratan entre un 10% y un 18%. Esto trae aparejado un encogimiento de las dimensiones de la lente y una considerable pérdida de permeabilidad al oxígeno, más aún en las personas que En Gperm Lentes de contacto, se fabrican con este material todos los productos premium que ofrece la empresa en el sufren síndrome de ojo seco. mecado: • MG 49: Esférico convencional de uso anual • Actualmente, gracias a nuevos desarrollos de Contamac LTD, una Baby 49: Esférico convencional de uso pediátrico • MG empresa de prestigio internacional que provee a GPerm de la mayo- 49 Toric: Tórico Externo con estabilización prismática • Excelen T49: Tórico Interno con estabilización prismática • ría de las materiales que utiliza, la empresa cuenta con hidrogeles GP TD 49: órico Interno con estabilización prismática. de alta retención de agua, que le permite brindar una solución por demás satisfactoria a los problemas mencionados Estos hidrogeles están basados en metacrilato de glicerol (GMA) y HEMA, y las len tes de contacto elaboradas con esa materia prima, no pierden agua durante su uso, en tanto permanecen estables en sus dimensiones y en la transmisión de oxígeno. Otras virtudes para destacar de este tipo de lentes son: un bajo modulus, que las convierte en una opción interesante para lentes de contacto de uso pediátrico o terapéutico; y una alta resistencia a la rotura, mucho mayor a la de los materiales anteriormente mencionados. El modulus, o módulo de elasticidad del material, en el caso de las lentes blandas de todo tipo, está asociado al confort. Cuanto más bajo es, más cómodas suelen ser las lentes de contacto.

Novedades en GP Centro Con el objetivo de seguir brindando servicio y calidad a sus clientes, la empresa GP Centro ha incorporado un laboratorio con equipamiento moderno y tecnología de última generación en el tallado de lentes computarizado para garantizar una mayor rapidez y exactitud en los trabajos que realiza.

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Artículo Técnico Johnson & Johnson

Lentes Blandos Tóricos

La primera opción, para los pacientes con astigmatismo Anna Sulley y Dr. Graeme Young explican cómo las últimas investigaciones han disipado los mitos y conceptos erróneos que rodean a los lentes de contacto blandos tóricos. Hubo un tiempo en que la adaptación de lentes de con¬tacto blandos tóricos fue considerada una especialidad, y sólo se dedicaban a ello unos pocos. Hoy en día, los lentes de contacto blandos para astigmatismo han ganado amplia aceptación. ¿Pero podrían más astígmatas usar lentes de contacto blandos tóricos? ¿Qué tan exitoso y fácil de adaptar son los últimos diseños? Y si sus pacientes astígmatas no los están usando ¿por qué no lo hacen?. Estudios recientes han proporcionado respuestas a estas preguntas, junto a conocimientos acerca de las aptitudes de los pacientes y profesionales para corregir el astigmatismo.

¿Podrían más pacientes astígmatas usar lentes de contacto blandos tóricos?

Pocos profesionales ignoran el astigmatismo en una corrección de gafas, pero la proporción de lentes blandos tóricos adaptada cae por debajo del nivel esperado si todos los usuarios astígmatas fueran corregidos con estos lentes. (1) Casi la mitad de los potenciales usuarios de lentes de contacto blandos (47 %) tienen astigmatismo de ≥0.75D en al menos un ojo (Figura 1), el nivel al cual los lentes tóricos se consideran adaptar normalmente. Para los miopes, la incidencia es mayor aún (55 por ciento) (2). Sin embargo, las cifras de la industria sugieren que en 2010 sólo uno de cada cinco lentes blandos que se adaptaban en el Reino Unido era un lente para astigmatismo ( es decir, un 19 %). (3) La prescripción de los datos de tendencias (4) sugieren una cifra más alta (35%) de pacientes adaptados con diseños tóricos, pero esto aún está lejos de los potenciales niveles de adaptación. Los pacientes astígmatas también son conocidos por representar un alto porcentaje de abandonos en el uso de lentes de contacto, lo que sugiere que la mala visión como resultado del astigmatismo no corregido es un factor que contribuye a esta interrupción. (5-8) Un estudio de mercado llevado a cabo este año en el Reino Unido e Italia, ofrece algunas ideas sobre las barreras que existen en la adaptación de lentes blandos tóricos. Aunque los profesionales de la salud visual son conscientes que los lentes blandos para astigmatismo son la mejor opción para sus pacientes, en muchos casos la percepción sigue siendo que éstos son complicados y requieren mucho tiempo para

Figura 1 Prevalencia de astigmatismo umbral por el paciente (Px) y el ojo2. la correcta adaptación. (9) La preocupación por el aumento del tiempo de trabajo, la necesidad de explicar el astigmatismo y cómo trabajar estos lentes tóricos, junto a la tendencia a sobreestimar la satisfacción de los pacientes con su corrección actual, se encuentran entre las barreras percibidas. Las consideraciones comerciales, como la suposición de que los pacientes quieren la opción más barata o que los lentes tóricos son menos rentables que otras opciones, también son un obstáculo para algunos profesionales. Algunos carecen de confianza en sus habilidades de adaptación o en el conocimiento de los productos más recientes. Los profesionales pueden también considerar que el astigmatismo es demasiado bajo como para requerir de un lente tórico o asumir que el astigmatismo está suficientemente corregido con lentes esféricas. Además, pueden ser menos propensos a considerar un lente blando tórico para usuarios “part-time”.

¿Saben los astígmatas sobre los lentes blandos tóricos?

Un reciente estudio realizado en el Reino Unido proporcionó más datos sobre las razones por las cuales los pacientes con astigmatismo no usan lentes blandos tóricos. (10) En la investigación participaron tres grupos de pacientes astígmatas:los usuarios de lentes de contacto esféricas; los que abandonaron el uso de lentes de contacto blandas tóricas, y los usuarios de gafas que nunca usaron lentes de contacto. Las razones más comunes dadas por los usuarios de lentes

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de contacto esféricos por las cuales no usaban lentes de contacto tóricos, fueron la falta de conciencia que había lentes de contacto para astigmatismo o que incluso tenían astigmatismo. Otras razones fueron que los lentes tóricos eran dema-siado caros o que su profesional no les había ofrecido este tipo de lentes. Para aquellos que abandonaron el uso de lentes de contacto para astigmatismo, un factor de discontinuación del uso fue que los lentes de contacto no cumplían con sus necesidades visuales específicas. Las razones dadas por los pacientes con astigmatismo que usan anteojos para no usar lentes de contacto, refleja la creencia más ampliamente difundida entre personas que no usan lentes: que las gafas eran más convenientes o que los lentes de contacto serían incómodos de usar. El costo también se percibió como un factor en este grupo. Por otra parte, una encuesta on line entre 600 pacientes astígmatas y 200 pacientes no astígmatas también ha demostrado que el conocimiento de los lentes tóricos es bajo entre los consumidores de medios de corrección visual en el Reino Unido. (11) Mientras que casi todos (el 94%) estaban interesados en aprender más sobre el astigmatismo, sólo el 55% de los pacientes astígmatas estaban al tanto de los lentes tóricos como una opción. Y la recomendación del profesional era el factor más importante en su selección de lentes de contacto. Estos hallazgos sugieren la necesidad de los profesionales de mejorar la comunicación con los pacientes, y adoptar un enfoque más proactivo para hablar acerca de lentes tóricos y sus beneficios.

¿Qué opciones de lentes de contacto existen para pacientes con astigmatismo?

Los profesionales tienen una variedad de opciones para adaptar a pacientes astígmatas con lentes de contacto. Los lentes de contacto blandos tóricos ahora están disponibles en una amplia gama de materiales, modalidades de uso y frecuencias de reemplazo. Con las cajas de prueba modernas, adaptar lentes blandos tóricos a pacientes con astigmatismo es hoy tan conveniente como hacerlo con lentes esféricos. Los avances de la fabricación han llevado a mejoras en la reproducibilidad y calidad óptica. Los diseños de los lentes son más predecibles en la adaptación, la orientación y la estabilidad, y están disponibles en un espectro más amplio de parámetros. Si el astigmatismo es corneal, los lentes RGP esféricos son una opción. Estos lentes proporcionan una buena calidad de la visión y son relativamente fáciles de adaptar, pero generalmente son menos confortables que los lentes blandos. En los casos de alta toricidad corneal la adaptación tal vez sea inestable, pero los lentes RGP de superficie posterior tórica pueden resultar exitosos en casos donde incluso lentes blandos tóricos son insatisfactorios. Otras opciones a considerar son lentes híbridos, lentes de gran diámetro o, en casos excepcionales, lentes RGP esclerales. Todos tienen su

lugar en la adaptación de lentes de contacto para pacientes con astigmatismo. Con bajos niveles de astigmatismo, los profesionales pueden verse tentados a adaptar lentes blandos esféricos con un aumento del grosor del material o módulo más alto, con la creencia de que un lente más grueso o más rígido replica menos la curvatura de la córnea para así enmascarar más el astigmatismo. Sin embargo, los estudios no han mostrado ningún efecto de enmascaramiento significativo con cualquiera de estas estrategias. (12-14) Mientras que algunos consideran que el uso de lentes de contacto blandos asféricos puede mejorar el rendimiento visual en bajos grados de astigmatismo en comparación con los lentes blandos esféricos, hay escasa evidencia en la literatura. Sin embargo, las aberraciones oculares varían considerablemente entre los individuos, lo que puede explicar el variado éxito con este tipo de lentes. El rendimiento visual que brinda un lente asférico, una vez adaptado en pacientes con astigmatismos bajos, disminuye en pacientes con pupilas más grandes y no logra dar el grado de agudeza visual que se consigue con corrección astigmática completa.(15) Pacientes con astigmatismos unilaterales son otro grupo que vale la pena considerar. Un estudio reciente encontró que una proporción sorprendentemente alta de los pacientes, casi la mitad, tiene astigmatismo significativo (> 0.75D) solo en un ojo. (2) Los pacientes de este grupo, que son más propensos a requerir corrección astigmática, incluyen personas con astigmatismo en su ojo dominante, en eje oblicuo, baja potencia esférica, pupilas grandes o un historial de rendimiento visual insatisfactorio. Para présbitas con astigmatismo, la elección de un único lente de contacto es más limitada, aunque la motivación para no usar gafas puede ser fuerte. Algunos pacientes pueden necesitar una combinación de lentes de contacto y anteojos para diferentes tareas y situaciones. Los lentes RGP multifocales son generalmente más adecuados para las personas ya usuarias de RGP, y -otra vez-

Puntos clave en lentes tóricos blandos • La prescripción para astigmatismo está aumentan¬do, pero más potenciales pacientes astígmatas po¬drían llevar lentes de contacto. • Los pacientes astígmatas no suelen ser conscientes de que los lentes de contacto blandos tóricos son una opción para ellos. • Los lentes de contacto blandos tóricos ofrecen una serie de ventajas para todo tipo de pacientes astíg¬matas. • Los últimos lentes blandos tóricos proporcionan ventajas sobre los diseños tradicionales, y una visión clara y estable en situaciones del mundo real. • La adaptación de lentes blandos tóricos es fácil y rápida con los diseños modernos. • Los profesionales pueden adaptar lentes blandos tóricos con éxito a un amplio número de pacientes. • La visión y el confort con lentes de contacto blan¬dos tóricos son comparables a la que se obtiene con anteojos.

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requieren de ajustes adicionales de adaptación. El éxito de la adaptación de los RGP bifocales depende de la tonicidad del párpado y la posición, mientras que los diseños multifocales asféricos son menos adecuados para los présbitas mayores, aquellos con distancia crítica de demanda visual, o con pupilas grandes. (16) Lentes tóricos multifocales blandos son una adición útil, aunque en la actualidad la mayoría son lentes hechos a medida con una selección limitada de material.

¿Cómo se realizan los últimos diseños tóricos blandos?

Estudios recientes han dado lugar a una mejor comprensión de los factores que influyen en la adaptación del lente, y permiten una nueva evaluación de la adaptación de los lentes blandos tóricos. (17-19) Una revisión de la literatura reciente sobre la evolución en el diseño de lentes tóricos y su impacto en su desempeño, citó los diversos métodos utilizados para estabilizar la rotación: Prisma de balasto, peri- balasto, zonas adelgazadas (también conocido como doble zona de adelgazamiento o estabilización dinámica), el truncado, y tóricos de superficie posterior y de su-perficie frontal. (20) La revisión concluye que los diseños de lentes más recientes tienden a reducir la rotación del lente y mejorar la estabilidad rotacional. Mejor reproducibilidad, programas de reemplazo más frecuentes, parámetros ampliados, alta permeabilidad y mejores características de humectación, también han contribuido a un mayor éxito. El Prisma de balastro fue el primer método utilizado para estabilizar el lente en el ojo, aunque los diseños ya han sido refinados, resultando en una zona óptica libre de prisma y perfiles de lentes más delgados con una mejor transmisión de oxígeno. Con diseños de zonas adelgazadas, la parte central del lente se puede fabricar en espesores que se aproximan al de los lentes esféricos de poderes similares, optimizando la comodidad y mejorando el transporte de oxígeno, aunque a veces a expensas de la estabilidad rotacional. De los diseños de dobles zonas adelgazadas, Edrington (20) observa que los lentes con diseño de Estabilización Acelerada-DEA son más estables durante grandes versiones oculares, menos afectados por la gravedad y muestran un grado de reorientación más estable que otros diseños. Otros autores han investigado el rendimiento del diseño DEA en comparación con los diseños tradicionales. (21) En los diseños de prisma de balastro y de doble zona adelgazada, el lente interactúa con el párpado, incluso cuando el lente está correctamente alineado. Con el diseño DEA, cuando el lente está en la posición correcta hay una interacción de párpado menos desestabilizante; las fuerzas del párpado superior e inferior orientan continuamente y estabilizan el lente. Estos lentes han demostrado orientarse más rápida y precisamente, y ser más estables rotacionalmente que los diseños de prisma de balastro o doble zona adelgazada (22), y significativamente más estables entre parpadeos y grandes versiones oculares que un diseño de prisma de balastro. (23) Los estudios también han demostrado que los lentes con diseño DEA se comportan mejor que otros diseños cuando

los usuarios están en una posición reclinada, expuestos a los efectos de la gravedad, o en versiones oculares extremas y posturas corporales variadas. (24-25) Los diseños de prisma de balastro más recientes intentan minimizar la desestabilización por interacción con el párpado inferior. (26) Existe evidencia que demuestra que las recientes mejoras en el diseño de lentes de prisma de balastro han optimizado algunos aspectos de su desempeño; por ejemplo, modernos diseños de prisma de balastro muestran velocidades de reorientación similares a los lentes de diseño DEA, y, generalmente, se reorientan más rápido cuanto más lejos de la posición de orientación normal están. (2327) La medición convencional de la AV no refleja plenamente la experiencia del mundo real de los usuarios de lentes de contacto blandos tóricos, ya que esto registra la mejor AV alcanzada durante el período de la prueba, e incluso sólo se logra fugazmente. (22-25) Un estudio reciente encontró que la AV se reduce inmediatamente después de los movimientos de versiones oculares, y sugirió que deben considerarse métodos más dinámicos de evaluación del desempeño visual, dada la aparente incapacidad de las medidas de estabilidad del lente para predecir el rendimiento visual. (25)

¿Qué tan fácil es adaptar los lentes de contacto blandos tóricos actuales?

Una nueva investigación disipa algunos de los conceptos erróneos acerca de la adaptación de los lentes blandos tóricos, y demuestra la facilidad y rapidez de adaptación de los últimos diseños. (10) Dicho estudio reclutó a 200 pacientes astígmatas que nunca habían usado lentes tóricos, con correcciones entre + 4.00 Dp a -9.00 Dp y astigmatismo entre -0,75 Dp y -3.00 Dp en ambos ojos. Tres grupos de pacientes -los usuarios de lentes de contac¬to esféricos (SW), los que abandonaron el uso de lentes de con¬tacto (DO) y los usuarios de gafas (Neo) - fueron adaptados con uno de los dos lentes blandos tóricos que utilizan el diseño DEA: el desechable diario 1-Day Acuvue® Moist® for Astigmatism, o Acuvue® Oasys® for Astigmatism de hidrogel de silicona, de reemplazo cada dos semanas. Cuando son categorizados por nivel de astigmatismo, el 60 por ciento estaba en el grupo de astigmatismo bajo (<1.50D en al menos un ojo) y el 40 por ciento en el grupo de astigmatismo alto (> 1.50D en al menos un ojo). Una alta proporción de ojos (88 por ciento) se adaptaron en el primer intento, sobre todo entre los usuarios de lentes esféricos existentes (94 por ciento) (Figura 2). La cita de adaptación inicial demoró, en promedio, 22 minutos y en los usuarios de gafas tomó sólo un poco más de tiempo (25 minutos). La mayoría de los lentes se orientaron en la posición cero (Figura 3), la posición de orientación era estable en el tiempo, y los lentes mostraron el centrado y el movimiento aceptable. El diseño DEA demostró ser versátil, ya que la adaptación del lente se consideró aceptable en todos los sujetos, menos en dos de ellos después de una semana, y ningún sujeto necesitó cambio posterior.

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Fig. 2 Número de intentos de ajuste de prueba10.

Fig. 3 Orientación del lente en la evaluación de una

semana por el grupo de sujetos10.

¿Qué tan exitosos son los pacientes en el uso de los nuevos diseños?

La preocupación debido a que los pacientes pueden fracasar con lentes blandos tóricos es también una barrera para los profesionales a la hora de recomendarlos. Una vez más, el reciente estudio sobre los no usuarios de lentes tóricos sugeriría que esta preocupación está fuera de lugar. (10) Sobre la base de los sujetos que completaron con éxito el estudio de un mes, la tasa de éxito es alta, de un 92 por ciento. Por otra parte, los abandonos anteriores fueron por las bajas probabilidades de éxito de usuarios de lentes esféricos. Estos resultados se comparan favorablemente con los de un estudio hecho en el Reino Unido, en el año 2002, de ex usuarios readaptados con lentes de contacto. (5) La tasa de éxito en un mes para los usuarios que habían abandonado el uso de lentes de contacto, fue del 94 por ciento en el nuevo estudio, en comparación con una tasa de éxito de un 69 por ciento (también en un mes) para ex usuarios readaptados con lentes blandos tóricos hace 10 años. Esta diferencia en las tasas de éxito, se puede atribuir a las mejoras en los lentes blandos tóricos durante la última década. El reciente estudio también analizó las tasas de éxito en relación a criterios predeterminados relacionados con la orientación del lente y adaptación, AV, visión subjetiva y comodidad. Los lentes deben tener orientación estable después de estabilizarse, un buen centrado y movimiento, y AV binocular semejante a la AV que brindan los anteojos, así como también visión y confort. En general, la tasa de éxito es alta, del 75 por ciento, y aunque el mismo fue mayor entre los usuarios de lentes esféricas (80 por ciento), los resultados

también fueron alentadores para los usuarios que habían abandonado el uso de lentes (74 por ciento), y los neófitos (70 por ciento). Estos criterios estrictos probablemente subestiman la tasa de éxito verdadera. Curiosamente, la probabilidad de éxito no pareció estar predicha por la edad, sexo o nivel de astigmatismo. La tasa de éxito según estos criterios fue idéntica para los pacientes de mayor edad (> 45 años) en comparación con pacientes más jóvenes, y sólo ligeramente mejor para astigmáticos más bajos (<1.50D en al menos un ojo) que para astigmáticos altos. A su vez, los miopes tienden a tener más éxito que los hipermétropes, aunque ninguna de estas diferencias fue estadísticamente significativa. Mientras que los pacientes con bajo a moderado astigmatismo que usan lentes esféricos son probablemente los mejores candidatos para la adaptación de lentes tóricos; muchos ex usuarios de lentes y usuarios de gafas actuales de todas las edades y necesidades refractivas pueden ser muy exitosos en la adaptaciones.

¿Mis pacientes astígmatas pueden ver como con sus anteojos, y van a estar cómodos?

La investigación muestra que los profesionales están preocupados porque los lentes blandos tóricos pueden no cumplir las expectativas del paciente, sobre todo en relación con la visión. (9) Sin embargo, según el último estudio, la visión con lentes blandos tóricos puede ser al menos tan buena, si no mejor, que otros modos de corrección. (10) Los tres grupos de pacientes con astigmatismo alcanzaron con lentes de diseño DEA una AV monocular media que estaba dentro de 6/6, y una AV binocular media aproximadamente la mitad de una línea mejor que 6/6. Como era de esperar, la AV con los lentes tóricos fue significativamente mejor en el grupo que usaba lentes esféricas en comparación con sus lentes habituales. Para los otros dos grupos combinados (por ejemplo usuarios de anteojos), la AV fue comparable a sus gafas habituales. Resultados para la calidad de la visión reflejan los de AV. Los profesionales también pueden percibir los lentes tóricos como menos confortables que los lentes esféricos, pero este estudio sugiere lo contrario. Entre el grupo de usuarios de lentes esféricos, la comodidad y los síntomas fueron comparables entre los lentes tóricos y sus lentes habituales. El diseño del estudio replicó la secuencia más probable de uso de lentes en la práctica normal y, por tanto, da una idea de la experiencia de los usuarios de lentes esféricos cuando se cambian a lentes tóricos.

¿Cuáles son los beneficios comerciales de adaptar lentes tóricos?

Mientras que los últimos diseños blandos tóricos ofrecen ventajas clínicas para pacientes astígmatas, las consideraciones comerciales también desempeñan un papel importante en su uso La investigación sugiere que algunos profesionales perciben a los lentes de contacto como menos rentables

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n Visitanos e

Meetings PTIEMBRE 2 Y 3 DE SE H O TE L N INA SH ER AT O ES . ARGENT BUENOS AIR

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Artículo Técnico Lentes Blandos Tóricos La primera opción, para los pacientes con astigmatismo

que los anteojos, o creen que el tiempo que pasan explicándole al paciente sobre los lentes tóricos puede ser desperdiciado si ellos no están dispuestos a actualizarse. (9) También hay evidencia de que el costo es un factor por el cual los pacientes astígmatas no usan lentes de contacto blandos tóricos. (10) En cuanto a la rentabilidad, en el caso de los lentes de contacto sobre los anteojos la diferencia es fuerte. El estudio de la London Business School mostró que, a pesar que la contribución a los beneficios de los lentes de contacto es inicialmente más pobre, en el mediano plazo es mayor que la que aportan solamente las gafas. (28) Los lentes tóricos son un sector en crecimiento en términos de valor; datos de la industria para el primer semestre de 2011 mostraban que el mercado británico de lentes tóricos creció a casi el doble de la tasa en comparación con los lentes esféricos (7.2 por ciento, frente a 3.7 por ciento). (29) Algunos autores han sugerido el uso de lentes de contacto como una ayuda a la venta de anteojos, para permitir que los pacientes experimenten el uso de lentes de contacto. (30) Conseguir pacientes para probar los lentes en la práctica, y que podamos demostrar los beneficios de los mismos, es una herramienta importante para romper las barreras. Un estudio reciente introdujo el concepto de “costo por uso”, basado en el reemplazo del lente y el número de días por semana usado; y demostró que los lentes tóricos tienen un costo por uso parecido al de los lentes esféricos. (31) Llevar a los usuarios de lentes esféricos a lentes tóricos requiere de un manejo cuidadoso de la situación, para no provocar problemas con su corrección, y explicar las características y beneficios de los lentes tóricos en relación con estas cuestiones adicionales actuales. Hacer una pregunta sencilla, como “En una escala de 1-10, ¿qué tan contento está usted con su visión?”, permite la introducción de un lente que ofrece una mejor visión, lo que puede ser demostrado en el test de visión mediante superposición de una corrección cilíndrica.

Conclusiones

Pese al aumento de la captación, más potenciales pacientes astígmatas podrían usar lentes blandos tóricos. La recomendación del profesional es el factor más crítico en la elección de la corrección de la visión; sin embargo, muchos pacientes astígmatas no están al tanto de que los lentes de contacto tóricos blandos son una opción, o no son conscientes que tienen astigmatismo. De todas las opciones disponibles, los lentes de contacto blandos tóricos ofrecen muchas ventajas sobre otros métodos de corrección, y son adecuados para una amplio número de pacientes. Los últimos diseños de lentes blandos tóricos ofrecen una adaptación predecible y estable tanto en situaciones dinámicas, así como en estáticas. Un alto porcentaje de pacientes astígmatas que actualmente no utilizan lentes de contacto blandos tóricos pueden ser adaptados con facilidad y rapidez con ellos y lograr altos niveles de éxito. Por su parte, los pacientes astígmatas que usan lentes de contacto esféricos tienen una mejor visión cuando se readaptan con lentes 90

blandos tóricos, y el confort rara vez se ve comprometido. Asimismo, los usuarios de anteojos, cuando está adaptados con estos lentes logran una visión y comodidad comparables a la que experimentan con las gafas. Muchos pacientes astígmatas que actualmente no utilizan lentes de contacto blandos tóricos podrían hacerlo con éxito, independientemente de su edad o estado de refracción. F

Referencias

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Basado en el artículo originalmente publicado como: Sulley, A.; Young. G. Soft torics: First choice for your astigmatic patients. Optician 2011, 242; 6327: 24-30. (*) Anna Sulley es Gerente de Asuntos Clínicos EMA en Johnson & Johnson Vision Care; y el Dr. Graeme Young es Director Gerente de la Organización de Investigación Clínica Visioncare Research

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Presentaciones comerciales BORSALINO

Tradición familiar Como muchas otras del rubro, BRG es una auténtica empresa familiar, que se destaca en el mercado por contar con una trayectoria de ya más de treinta años. Pero, tal vez sea una de las que mejor expresa esa idea que combina tradición y modernidad. Ese mix permite ofrece la mejor calidad y una propuesta aggiornada, gracias a la incorporación de las nuevas generaciones. Néstor Borsalino fue el fundador de la empresa, que hoy

el mercado), al tiempo que remitía a Italia (cuna de los ante-

tiene como bandera a la marca que lleva su propio apelli-

ojos, y sinónimo de estilo); y, a su vez, remarcaba la idea

do. Hasta hace aproximadamente trece años, la compañía

de una empresa cuyas bases se sientan en el trabajo fami-

manejaba una cartera amplia y variada de líneas. En ese

liar. A partir de ese momento, la compañía dió un giro

momento, el hijo de Néstor, Jonathan, se sumó al emprendi-

importante, y comenzó un proceso de maduración y evolu-

miento familiar, haciéndose cargo del área de marketing y

ción natural, que la llevó al lugar de privilegio que ocupa

comunicación. Cuando vio que era prácticamente imposible

hoy. Con Borsalino, se posicionó claramente y de modo

manejar como él quería ese portfolio tan grande, tomó una decisión arriesgada: aunar en cierta forma los conceptos de todas las marcas, en una sola. Y así fue como nació Borsalino, que cobró gran impulso y terminó consolidándose en el mercado.

Un estilo definido Al recordar sus comienzos y esa deter-

firme en el mercado, apuntando a un

El espíritu de la marca es transmitir los valores que tienen usuarios de anteojos relajados, que no buscan algo estridente, y que priorizan un estilo clásico y moderno a la vez.

minación, Jonathan dice: “cada una

target bien definido. El espíritu de la marca es transmitir los valores que tienen usuarios de anteojos relajados, que no buscan algo estridente, y que priorizan un estilo clásico y moderno a la vez. Sin dejar de lado el estilo, apuntan a algo tranquilo, para el uso cotidiano de todos los días, pero obviamente- quieren que sea elegante y de calidad. Esas son, justamente,

de las marcas anteriores tenía sus características. Algunas

las características que expresa Borsalino en sus colecciones.

eran más femeninas, otras másculinas, había unas clásicas

“En cada modelo y en cada línea, esas cualidades que prio-

y también otras más vanguardistas. Fue difícil encontrar un

rizamos se reflejan en nuestros diseños, aunque siempre hay

estilo propio, pero un poco de todo eso fue decantando en

lugar también para presentar algo novedoso o innovador,

lo que hoy es Borsalino”.

sobre todo en términos de detalles y coloraciones”, señala

La elección del nombre de la marca dejaba en claro toda

Jonathan Borsalino.

una filosofía y una concepción del trabajo: fue una forma de

La marca se dirige, esencialmente, aun público femenino,

identificarla con el apellido (ya ampliamente reconocido en

pero su target etáreo es muy amplio: va desde chicas de die-

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Jonathan Borsalino, representante de las nuevas generaciones de la familia que se fueron sumando a la empresa, y que mantienen vivo -desde hace más de treinta años- el espíritu que le supo inculcar su fundador, Néstor Borsalino.

ciocho años hasta mujeres de más de sesenta; aunque el

en la pantalla del canal de cable Todo Noticias (TN), en los

foco está puesto, sobre todo, en el segmento de mujeres adul-

programas que están Sergio Lapegüe, Paula García y Roxi

tas, mayores, donde encuentra su nicho más importante.

Vazquez.

Desarrollo de marca

Pero también hacen una intensa labor junto a personalidades que son influenciadores en las redes sociales, que mar-

Una de los puntos fuertes de Borsalino está en el trabajo de

can tendencia contando sus experiencias con productos que

desarrollo de la marca, que implica grandes esfuerzos y dis-

probaron y qué fue lo que les gustó de ellos. Ellos pueden

tintas tareas. Esto involucra, lógicamente además del diseño

mostrar o hablar de distintas cosas, desde objetos de moda

de los modelos, toda una serie de acciones relacionadas

y accesorios, hasta lugares para viajar o restaurantes

con lo que es marketing, comunicación e imagen.

para comer. Hacen sus propias producciones fotográfi-

En este sentido, Borsalino llegó a un acuerdo con la mode-

cas, suben videos, se sacan fotos con famosos, o direc-

lo y conductora Verónica Varano, para que sea la imagen

tamente dejan comentarios en sus perfiles de Facebook,

de la marca, primero para la campaña de receta de este

Twiter o Instagram.

año, y ahora también para la de sol. Sobre la elección de

Lo principal es la cantidad de seguidores que tienen en sus

esta figura, Jonathan explica que “ella representa todo un

cuentas, pero -siempre cuidando la esencia del producto-

ideal de mujer y de belleza muy claro, y transmite a la per-

Jonathan aclara: “nosotros buscamos acercarnos a aquellos

fección el estilo de la marca. Es una persona tranquila, sen-

influenciadores que notamos que tienen algo que ver con

cilla y relajada, pero moderna y elegante”. La incorporación

nuestra marca y con lo que queremos transmitir. Y de ese

de Verónica Varano en las producciones fotográficas para

modo, podemos alcanzar a un público mucho más amplio”,

las campañas publicitarias le da un respaldo muy importan-

ya que todo lo que ellos hacen se va replicando de mane-

te a la marca, por su trascendencia y el reconocimiento que

ra exponencial en las redes.

tiene en el público. Por otra parte, en lo que respecta a difusión y comunicación, Borsalino realiza permanentemente

Nuevas propuestas en diseño

distintas acciones, y en los últimos tiempos viene trabajando

Antes del lanzamiento de una colección, el proceso de dise-

muy fuerte en lo que es su imagen junto a celebrities y a

ño de cada línea lo realiza Nestor Borsalino, a partir de su

influenciadores. Así es como tiene una presencia destacada

larga experiencia en el rubro. Observa también lo que es

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Presentaciones comerciales BORSALINO

tendencia o marca el rumbo del mercado en el exterior, los distintos estilos que se van a imponer o están apareciendo. Con todo ese bagaje, se dedica al diseño de los modelos, siempre trabajando en sintonía con los demás integrantes de la firma, y tomando en cuenta -especialmente- la devolución que le aportan los vendedores y los encargados de expedición, ya ellos le transmiten qué es lo que tiene mejor respuesta entre los clientes. Los materiales utilizados en la elaboración de las piezas son de primera calidad. Se usa sobre todo el acetato y metal, pero también hay modelos hechos en TR 90; y en la última colección de receta se incorporaron como novedad algunos armazones confeccionados en un material nuevo, rubber, que aporta mayor ligereza y flexibilidad. Para Jonathan, “el mercado argentino fue durante mucho tiempo bastante conservador, pero hoy está más abierto a nuevas propuestas y diseños, con lo que incorpora rápidamente cosas más jugadas que se ven afuera. Eso tiene que ver, por un lado, con la facilidad que hay actualmente para tener información de lo que pasa en otros países; y también,

Comunicación directa, pero solo un canal de venta El trabajo en internet es algo en lo que pone especial acento Borsalino, y que viene realizando desde hace varios años, porque posibilita una llegada que no la dan los medios masivos de comunicación, con un ida y vuelta permanente en forma directa con el consumidor, algo que antes era imposible para cualquier empresa del rubro. Facebook es hoy su canal principal, y allí pueden recibir sugerencias y consultas, lo que implica para ellos “un cambio de paradigma. Igualmente, en ningún caso pasamos por encima de los ópticos porque ellos siguen siendo nuestro único canal de ventas y nuestros clientes directos. No vendemos a través de internet, pero lo que podemos hacer es orientar a alguien que está interesado en comprar nuestros productos: en ese caso, les preguntamos dónde están y les damos un listado de ópticas en las que pueden encontrar nuestra marca, de acuerdo a su ubicación, barrio o localidad”.

por otra parte, por el recambio generacional que hay en el sector óptico en nuestro país, ya que al haber empresarios y ópticos jóvenes es posible ser más innovadores”.

Claves del éxito, y logros alcanzados Como se dijo, BRG es una empresa familiar en la que prima sobre todo la cultura del trabajo, uno de los valores que inculcó el fundador a todos sus integrantes. En la actualidad cuenta con un total de aproximadamente veinte personas, entre las que hay hermanos, primos y tíos.

les ópticos. Tenemos una larga trayectoria y un fuerte respal-

Jonathan Boralino ya de chico se vió metido en el mundo de

do, pero eso hay que revalidarlo todos los días”.

los anteojo, aunque a los veinte años y mientras aún estudia-

Sobre las claves del éxito de la empresa, para él lo funda-

ba comercio exterior, ingresó a trabajar de lleno en la com-

mental es que “nunca bajamos la calidad de nuestros pro-

pañía. Debido a sus estudios, considera que un proyecto

ductos, ni en los peores momentos de crisis. Apuntamos

pendiente para más adelante sería tener con los productos

siempre a ofrecer lo mejor y esa es la forma de sostenernos”.

de Borsalino llegada al exterior, dejando así abierta la posi-

Además, la compañía cuenta con un eficiente servicio de

bilidad de exportar en algún momento.

post-venta, para solucionar cualquier tipo de problema que

Hoy BRG es una empresa de alcance nacional, fuerte en el

puedan tener sus clientes.

país y especialmente en el interior. Por ese motivo, dentro de

Por último, de cara al futuro y como una síntesis de la filoso-

su estrategia el trabajo en internet es primordial, como una

fía de trabajo que aplican en BRG, el joven directivo afirma:

forma de poder estar cerca de sus clientes. Con un claro

“Creo que lo importante es seguir por el mismo camino que

perfil de Pyme familiar, ocupa una posición importante en el

venimos recorriendo hasta ahora. Ser fieles a nuestro espíritu,

mercado. Y el mayor logro que ha alcanzado, según dice

mantener el mismo perfil que tenemos, y crecer en la medida

orgulloso Jonathan, “es el reconocimiento de los profesiona-

de lo posible, pero sin dejar de lado nuestra esencia”. F

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Management & Planificación

Código Civil y Comercial

Novedades en familia y negocios En una economía cambiante, con desafíos que se imponen en el día a día, la difusión y conocimiento del nuevo Código Civil y Comercial, que rige desde el 1 de agosto de 2015, parece haber pasado a un segundo plano. Sin embargo, se trata de un instrumento llamado a generar cambios fundamentales en los negocios y en las familias (*)

En el presente artículo exponemos cinco cambios significati-

cuando es necesario excluir a un heredero de la dirección

vos que trae consigo el Nuevo Código Civil y Comercial de

de la empresa (por ejemplo, porque no es compatible con

nuestro país respecto del anterior, especialmente en el ámbi-

los otros), el nuevo Código permite hacerlo.

to de las familias y los negocios.

2º novedad: Se reafirman soluciones para la continuidad del negocio

1º novedad: ahora se permiten los pactos sobre herencia futura, en función de ciertos objetivos en la empresa.

No siempre resulta factible apostar a un negocio familiar

El artículo 1010 del Código Civil y Comercial dispone que,

vigoroso, con integrantes de la familia entusiastas y compro-

si bien los pactos sobre herencia futura siguen prohibidos,

metidos con la visión de un fundador o su continuador. A

en determinados casos serán plenamente válidos: esto ocu-

veces, la solución puede estar en la venta a un tercero o a

rrirá cuando tengan en miras la conservación de la unidad

un familiar.

de la gestión empresarial y la prevención o resolución de

En otros casos, se puede pactar que, en caso de fallecimien-

conflictos relativos a una explotación productiva o a partici-

to del titular, una persona determinada (socio actual o reem-

paciones societarias de cualquier tipo.

plazante del titular frente a la contingencia de su fallecimien-

Es decir que cuando se trata de establecer quién será el líder

to o incapacidad) continúe con la explotación, en tanto la

de la empresa en caso de fallecimiento del actual titular o

familia de la persona fallecida habrá de recibir el beneficio

armado_Planificación141_OK:Maquetación 1 7/26/16 3:49 PM Page 2

de un seguro de vida que represente el valor de tasación de

los convivientes, a través de acuerdos con pleno valor legal.

su participación en la empresa, previamente pactado. el seguro de vida sólo cubre una parte del valor y el resto

5º novedad: el derecho a elegir el régimen de bienes en el matrimonio

es afrontado por el adquirente de la empresa, mediante el

En el viejo Código Civil había un solo régimen de bienes en

pago de cuotas. Esta clase de convenios (denominados

el matrimonio: el de la sociedad conyugal o “comunidad de

buy and sell agreements o acuerdos de continuidad empre-

gananciales”, lo que significaba que el patrimonio adquiri-

saria) se vienen celebrando en la Argentina desde 1996,

do durante el matrimonio debía dividirse por mitades al ocu-

pero el nuevo Código les otorga una seguridad jurídica que

rrir su finalización. Quedaban exceptuados los bienes reci-

antes no tenían.

bidos por herencia, por legado o por donación, o aquellos

En algunos casos se establece un sistema mixto, por el cual

3º novedad: los parientes políticos pueden ser excluidos Quizás sobre la base del conocimiento de casos traumáti-

adquiridos en reemplazo de bienes propios. El nuevo Código Civil y Comercial ha dispuesto la posibilidad de optar por otro régimen: el de separación, por el cual

cos en los que un yerno o una nuera

los bienes se mantienen en el

perjudicaron a la familia de su ex cón-

patrimonio de quien los adquie-

yuge, en las empresas familiares se tiende a evitar cualquier participación de los parientes políticos. Existen diferentes ámbitos en los que se puede establecer esa restricción: • Si se trata de una limitación a la participación en la labor, basta con acordarlo en el protocolo familiar, cuyo valor

El nuevo Código Civil y Comercial, vigente en Argentina desde el año pasado, implica una serie de cambios significativos, especialmente en el ámbito de las empresas familiares.

legal ha quedado reforzado con el nuevo Código. • Respecto a la dirección de la empresa, es posible que sea necesario establecerlo en los estatutos. •

re. De esta forma, quien tiene la expectativa de conformar una unidad económica de elevado valor tiene la posibilidad de preservarla para sí frente a un eventual divorcio, a través del régimen de separación de bienes.

El nuevo Código brinda también mayor libertad para la planificación sucesoria

En cuanto a la restricción al acceso al capital por vía here-

Asimismo, el nuevo Código Civil y Comercial establece un

ditaria, es el mismo artículo 1010 CCC el que legisla al res-

mayor margen de libertad individual para la planificación

pecto.En consecuencia, el nuevo Código impactará en la

sucesoria, debido a las siguientes circunstancias:

adopción, en muchas más empresas, de los mecanismos

• Con el antiguo Código, quien tuviera hijos sólo podía dis-

necesarios para evitar la participación de los parientes polí-

poner libremente de la quinta parte de su patrimonio. Ahora,

ticos, sea a través del protocolo empresario-familiar, la refor-

a través de un testamento, una donación o un fideicomiso

ma de estatutos o la concreción de un acuerdo.

puede disponer libremente de la tercera parte del patrimo-

4º novedad: se regulan las uniones convivenciales Hasta ahora, muchas familias empresarias realizaban una clara diferenciación entre las parejas casadas y las que no lo estaban, con fundamento en que, en principio, la convivencia era una situación inestable, que no generaba dere-

nio a favor de quien lo desee. • Quien, no teniendo hijos, tiene a sus padres con vida, puede disponer libremente de la mitad de su patrimonio, frente a lo que antes establecía la ley, que era la tercera parte. F

chos patrimoniales. Al legislar respecto de las uniones convivenciales, el nuevo Código les atribuye un rango de estabilidad y genera la posibilidad de que existan obligaciones patrimoniales entre

(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria. Introductor de la práctica de la Planificación Patrimonial y Sucesoria en Argentina. Autor de numerosos artículos académicos y de divulgación de su especialidad, además de varios libros, entre ellos Exiting, el arte de dejar la empresa sin dejar la vida, que puede conseguirse en www.librosparapymes.com.ar

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Denim, la apuesta renovada de Vulk Vulk Eyewear presenta en esta temporada a Denim, una de sus nuevas apuestas para el verano 2016-2017 En esta línea se conjugan modelos clásicos, como el freedom y el black hands, que son ahora re-lanzados; junto a otras nuevas formas que se suman este años, como el Widly. De esta forma, una nueva líneam con detalles de jean en las patillas, se hace presente en la colección 2017 de la marca de Cacic Sports Vision. Estos antejos de Vulk cuentan con armazón hecho en acetato, lentes CR 39 con 100% de protección UV, y tres opciones de colores diferente de jeans en sus patillas: black, wash and blue.

Nuevo lookbook de Ay Not Dead La nueva producción de fotos del lookbook de AY Not Dead primavera-verano 2017 estuvo a cargo del fotógrafo Gonzalo Romero, y Melina Gesto fue la modelo elegida en esta ocasión. La colección está inspirada en el multidisciplinario artista David Hockey cuya frase "Wider perspectives are needed now" fue elegida como el nombre y lema de la campaña. En español significa “perspectivas más amplias se necesitan ahora” y hace alusión a la necesidad de ir más allá y buscar nuevas visiones y nuevos horizontes.

Teresa Calandra Sol 2016 Teresa Calandra protagonizó su nueva campaña de anteojos de sol con tomas realizadas en algunos de los bellos rincones arquitectónicos de la Ciudad de Buenos Aires. Luego de disfrutar de un viaje por Francia, Teresa arribó justo a tiempo para el shooting fotográfico donde se la ve luciendo prendas pret a porter en combinación con las gafas de su marca. Para esta temporada Teresa Calandra presenta trece nuevos modelos, con un total de cuarenta y dos combinaciones de tonos. Los anteojos de la colección están trabajados en zylo y en monel, destacándose dentro de los metálicos algunos con inserciones en cuero. Las lentes son en su mayoría polarizadas y en degradeé. Como novedad, Teresa, junto a ADD Anteojos de Diseño, incorporó algunos modelos unisex como el Marlon, que lleva el nombre de uno de sus actores favoritos.

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Meetings PTIEMBRE 2 Y 3 DE SE H O TE L N INA SH ER AT O ES . ARGENT BUENOS AIR

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Prüne Eyewear primavera-verano La primavera y el sol, traen inspiración para la nueva colección de Prüne Eyewear, compuesta por modelos con frente de metal, acetatos con variadas texturas, y formas muy sugestivas. La tendencia en colores está regida por la gama de tonos tierra, desde el nude a un chocolate, en combinación con metales como el nikel, el rose gold o el dorado clarito; también los borgoña, uvas y olivas, están dentro de la paleta de la reciente propuesta. Prüne incorpora una vez más los detalles en cuero que son un must y un clásico de los anteojos de la marca. La nueva línea, comercializada por Vision Planet, incluye formas con ojo redondo, y variedad de lentes espejadas, como el modelo Marie que promete ser un best seller esta temporada.

Gafas para espíritus libres Una mujer de espíritu libre, versátil y segura, capaz de disfrutar al máximo del presente, fue la imagen que inspiró la nueva Colección 2016/17 de Mariana Arias Anteojos, un concepto que se refleja también en la campaña publicitaria que acompaña la línea. La colección de gafas de sol Mariana Arias, presentada con Gen 5 Optics, comprende dieciséis nuevos diseños modernos, alocados, frescos y con estilo, que abarcan desde los looks más vanguardistas hasta el street style. Las coloraciones elegidas para los acetato, incluyen una amplia curva de tonos habanos, demis, verdes y carey, sin dejar de lado los colores sólidos combinados con cristales como el negro, rojo, blanco, azul, tan de moda esta temporada. Gran parte de los modelos tienen lentes polarizadas, espejadas, en policarbonato o en CR39.

Modelos pensados para el deporte Creados específicamente para quienes disfrutan del deporte en todas sus formas y la vida al aire libre, los dos nuevos modelos de Rusty Eyewear, Dam y Runet, son la combinación perfecta de tecnología y funcionalidad. Sus patillas ergonómicas se ajustan a la perfección, brindándole al usuario la comodidad necesaria, bajo cualquier condición. Por su parte, la funcionalidad se ve realzada en estos productos, que cuentan también con inserto óptico y ventilación anti empañamiento. Los nuevos modelos de Rusty Eyewear, que llegan al mercado de la mano de Cacic Sports Vision, sobresalen además por las lentes polarizadas de policarbonato de extrema dureza; y su armazón, diseñado para la fácil colocación de lentes intercambiables. En conjunto, estas características hacen de Dam y Runet la mejor elección deportiva para el uso de anteojos de sol.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Lifestyle Mistral Cuando se piensa en Mistral, se piensa en aire libre, deportes, mar o arena; se asocia a la marca con lugares y paisajes veraniegos y paradisíacos. Quienes aman ese estilo de vida, pretenden llevar el mejor anteojo de sol, el que cumpla con los requisitos fundamentales de liviandad, diseño y protección solar. Para ellos Mistral con Vision Planet desarrolllaron el modelo Typhoon, un diseño totalmente deportivo, con lentes polarizadas, y lo que lo hace distintivo a este anteojo es su característica de flotación. Mistral Eyewear es innovación, tecnología, calidad y diseño para los amantes del Water Lifestyle.

Estilo propio y único Para el lanzamiento de Black Celebration, la nueva línea de anteojos de Vulk Eyewear, la marca se adentra en una etapa vanguardista, donde la historia será escrita a partir de ahora, de un modo distinto. Bajo la inspiración del mítico tema creado por Depeche Mode, nació Black Celebration, una línea que ofrece la combinación de un estilo rebelde pero sobrio, donde romper las estructuras con la impronta de lo nuevo es la consigna, como una respuesta al llamado permanente hacia un espíritu libre. No solo el color negro predomina en este modelo, sino que las formas duras pero estilizadas de su armazón de acetato; así como las lentes polarizadas rectas de base cero, remiten a la sonoridad del nombre de la línea. De este modo, Cacic Sports Vision anuncia con Black Celebration el inicio de algo nuevo, con la inconfundible certeza de un estilo tan propio como único.

MDQ campaña gráfica Una vez más los hermanos Weinbaum fueron protagonistas de la campaña gráfica de su marca de anteojos de sol, que comercializa ADD Anteojos de Diseño. La sesión de fotos realizada en el estudio de MDQ consistió en destacar los atributos de calidad del producto, especialmente su flexibilidad y resistencia los golpes. La toma Curitas requirió la colaboración de la maquilladora venezolana Karin Marcano Contraras, especialista en FX, quien se ocupó de hacer lucir a los hermanos Weinbaum magullados como producto de los golpes recibidos en una de sus arriesgadas aventuras, al tiempo que sus anteojos permanecen intactos. Por su parte en la toma Flexibilidad, se observa la enorme resistencia de un par de gafas de la marca, que resisten el peso combinado de ambos tirando cada cual de su lado.

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Armado Transitions:Maquetaciรณn 1 11/03/16 17:53 Pรกgina 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Absurda con Chapelco Interoptica, con su marca Absurda, lanzó una propuesta especial para la temporada de esquí 2016. La colección de anteojos de sol desarrollada en asociación con Chapelco Ski Resort está compuesta por modelos pensados para la nieve e incluye una gran variedad de diseños y formas. Entre ellos se encuentran el Pucará, Mamani, Tiwanaku, Atuel, Amaru, Cuzco, Oconi, Liberdade y Serena. Realizados en diferentes materiales, estos modelos inclu-

Detalles únicos

yen frentes en acetato o inyectado, en algunos casos con patillas de metal y en otros con punteras inyectadas; por

Las gafas de Adriana Costantini, desarrollados por

su parte las lentes espejadas están presentes en casi

Optiway, fusionan calidad, diseño y funcionalidad en

todas las piezas de la línea para brindar la mayor pro-

cada uno de sus productos, representando el estilo dis-

tección a la salud visual.

tinguido de su creadora. Entre los modelos de la colección, Bárbara se destaca por su diseño audaz de print de reptil en las varillas y se presenta en colores negro y colorado, combinado en tonos claros. Por su parte, Isabella se caracteriza por la simpleza de sus líneas, apunta a un perfil más clásico y posee piedras aplicadas de color a tono con el marco. Mientras que Vittoria se destaca por su elegancia y cuenta con un trabajo de incrustaciones de pins y cristales de Swarovski.

Propuestas de Portsaid Portsaid, creada por Optimate, incluye propuestas diferentes para cada estilo de mujer. Esta temporada las tendencias son variadas y cuentan con uno o dos modelos originales de gafas que las representan. La línea Summer Camp, con sus modelos Eira y Cilla, proponen inspiración vintage, con gafas de metal con reminiscencias de los años setenta; y la Indigo Mood, con su modelo Lena, incorpora el denim y los colores de teñido tipo batik. Por su parte el Alba de Cosmopolitan, una línea más simple que representa el estilo de la ciudad, la practicidad y la elegancia, ha sido realizado con acetatos italianos y perlas. Mientras que un diseño cuadrado moderno realizado en acetato con doble puente en metal es la propuesta de Grey Weekend, y su modelo Catia; y Britta de Romantic Nights es un antejo con detalles de engarces en cristales Swarovsky.

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Armado_Observador Productos141_OK:Maquetación 1 7/26/16 3:53 PM Page 5

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Novedosa creación de Borsalino El modelo 50 ha sido creado para la mujer elegante y moderna, que quiere lograr un look fresco y audaz. Esta pieza de la colección de lectura más reciente de Borsalino presenta líneas redondeadas, está confeccionada en acetato y se destaca por sus apliques de strass, un detalle chic que le aporta glamour y distinción. Con el modelo 50 de Borsalino, BRG propone tres

Presentación de Paula Cahen D’Anvers Paula Cahen D’Anvers, líder en el segmento femenino, incursiona en el mundo óptico de la mano de Interoptica.

alternativas de color: en blanco combinado con marrón, una variante más clásica en negro y otra donde se observa una exquisita mezcla de negro y carey.

Con una imagen de mujer muy definida, Paula combina la simpleza y la elegancia, lo clásico y lo moderno, para crear un estilo naturalmente femenino, sensual y urbano, para usuarias de personalidad inquieta y curiosa. La marca de la corona presenta una colección de gafas inspirada en Marruecos y el norte de África, con siluetas lánguidas, colores básicos y naturales, materiales livianos y cálidos que definen un producto elegante y moderno. Para la creación de la colección de Paula Cahen D’Anvers 2017, Interoptica utilizó materiales nuevos y modernos, logrando piezas de alto nivel de diseño, con la calidad y la comodidad que distingue siempre a la empresa.

Fleur, nueva temporada de sol Fleur presenta junto a Optitech su colección para la nueva temporada de sol. Los nuevos modelos que ya están a la venta, proponen diseños modernos, urbanos, ideales para combinar con el estilo y sentir de la mujer actual. Esta nueva colección Fleur está llena de colores en movimiento, tramas vibrantes y modelos que son tendencia, pensados para la mujer multitasking que desea brillar por sus acciones. . 106

Armado Advance Vision:Maquetaciรณn 1 11/03/16 17:55 Pรกgina 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Prototype, elegancia contemporánea En esta colección Primavera Verano 2016/17, Prototype redescubre al hombre actual y le agrega un acento moderno, logrando una elegancia contemporánea y atemporal. Los anteojos de sol de la marca de Vision Planet, para este verano son simples, únicos y cómodos, con toques de funcionalidad e innovación. La propuesta de Prototype incluye materiales cuyas bondades permitieron lograr piezas únicas como el modelo Robin, totalmente realizado en acetato que muestra una textura de madera rugosa y sus lentes son

Ossada Summer 2017

polarizados y espejados. Este anteojo que brinda a su portador un calce inigualable, es la expresión máxima

Ossada y Optimate lanzan al mercado su colección

de la moda para un hombre joven y exigente. Robin

Summer 2017, compuesta por diez modelos de dise-

se presenta en tres colores, marrón, negro y borgoña.

ño joven y vanguardista.

Los productos Prototype responden a la filosofía de

Para esta temporada presenta anteojos en una diver-

sustentabilidad del medioambiente de la marca.

sidad de materiales como acetatos italianos y combinaciones de metal y acetato; con formatos adaptables a múltiples rostros y estilos entre los que predominan los

redondos, hexagonales y rectangulares.

Ossada Summer 2017 ofrece además una importante variedad de lentes polarizadas en gradiente y compactos, espejados, dorados y espejados con color. La modelo francesa Lise Amiach, protagonista de la campaña realizada en diferentes zonas de España, interpreta el target more twenty de la marca.

Aqualent renovado Aqualent relanza su línea de productos para el cuidado y la limpieza de lentes de contacto. La marca renueva la presentación Premium en envases de 60,120 y 360 ml, con un nuevo packaging, diseñado especialmente. Laboratorio Inmunolab S.A. ha sido adquirido recientemente por un grupo de empresarios con experiencia en el mercado farmaceútico argentino, con la firme intención de reposicionar la firma. Desde lo comercial, la empresa plantea el desafio de un nuevo sistema de provisión a través de transfers que lo acercarán nuevamente al retail, ayudando a fortalecer la relación comercial entre el laboratorio, el distribuidor y la óptica.

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Armado GP Centro:Maquetaciรณn 1 12/05/16 09:15 Pรกgina 1

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Urban armazones 2016 La gama de colores elegida por Gen 5 Optics para la colección 2016 de Urban, abarca desde suaves plateados, azules, verdes, hasta fuertes rojos o negros, mezclando el estilo urbano y la modernidad. Las piezas de esta nueva línea muestran importantes trabajos de diseño y combinación de materiales en sus patillas, algunas con diferentes tramas donde se presenta el logo de la marca, cada vez más presente en el imaginario de los jóvenes usuarios. Gen 5 Optics destaca esta temporada la creación de varios modelos con patillas envainadas en goma con alma de metal que ofrecen perfecta adaptación y cualidades hipoalergénicas, sin dejar de lado sus atractivas coloraciones.

Diseños únicos Optimate presentará para esta temporada su nueva marca Andrea K Eyewear. Con una propuesta de diez modelos, la marca está dirigida a una mujer independiente y amante de la buena vida, con estilo y atenta a la moda. La colección, que contará con modelos exclusivos y diseños únicos de producción italiana, ofrecerá máxima calidad, a precios competitivos. Los anteojos Andrea K Eyewear han sido confeccionados en acetatos italianos Mazzuchelli y en combinaciones de zilo con metal, con lentes polarizadas. La línea completa su presentación con estuches diseñados como elegantes sobres clutch, ideales para fiestas, íntegramente bordados

¡Uptown, para chicos que quieren crecer! La colección Uptown Kids de receta está pensada y diseñada con formas que se adaptan a caras pequeñas pero con líneas similares a los modelos para grandes. Uptown ha elegido para su línea colores estridentes y combinaciones ideales para lograr armazones de gran impacto visual, en sintonía con la energía y alegría que muestran los niños a la hora de jugar. Como siempre, la campaña #colorlovers apoya esta tendencia con displays para las vidrieras de todas las ópticas.

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en paillettes. Optimate adelanta también que la marca contará con apoyo publicitario, material POP, cartelería, y campañas en las redes sociales.

Armado_Aqualent:Maquetaciรณn 1 7/26/16 2:50 PM Page 1

Armado_Observador Productos141_OK:Maquetación 1 7/26/16 3:53 PM Page 8

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Lanzamiento de Optitech Ya está a la venta la colección completa de Sol 2016/2017 de Optitech. La propuesta de la marca para

Daniel Cassin, new look

esta temporada abarca más de veinte opciones de modelos urbanos y específicos para cada deporte. Optitech

La colección de Daniel Cassin armazones 2016 propo-

amplía así su oferta focalizada en la alta calidad y los

ne productos que se luzcan en el rostro del usuario,

diseños de vanguardia.

tanto hombre como mujer. Para esta nueva temporada la marca de Gen5 Optics presenta una amplia variedad de colores que van desde tonos pasteles y cristalinos a otros intensos que definen conceptos retro, vintage, con diseños vanguardistas. Los armazones Daniel Cassin combinan materiales, coloraciones y terminaciones que permitirán al óptico satisfacer a sus exigentes consumidores. En la nueva campaña publicitaria Daniel Cassin muestra un estilo fresco, joven y descontracturado, que combina con el look de cada usuario.

Nuevo concepto rider Interoptica, junto a Herencia Custom Garage, lanza la nueva línea de gafas de la marca. El símbolo de la cultura de los fierros, se ha asociado con la empresa líder del mercado para lograr los anteojos que el rider moderno necesita. Los diseños de la línea siguen la tendencia de la moda contemporánea, logrando piezas tan originales como las motos de Herencia. Cada anteojo expresa el concepto de libertad, aventura y amplitud de las rutas, típicos del espíritu rider. Herencia Custom Garage ha confiado en Interóptica, reconocida empresa con más de treinta y cinco años de trayectoria, para producir sus nuevos anteojos de sol y armazones recetados, cuidando el más mínimo detalle de diseño, y con la calidad y la dedicación puestas en proteger la salud visual de sus usuarios.

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Armado Patagonia Lens:Maquetaciรณn 1 12/05/16 09:13 Pรกgina 1

Armado_Observador Productos141_OK:Maquetación 1 7/26/16 3:54 PM Page 9

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Campaña 2016 de Maniac La empresa Proyecto Visión S.A. para su marca Maniac realizó una nueva campaña fotográfica con la participación de Majo Martino, periodista de Viva la tarde, Este es el show, y ex participante de Showmach; y del Cuba, peinador y también ex participante de Showmach. Siguiendo con la línea hecha a mano en acetato que caracteriza a la marca, Maniac lanza al mercado diseños de calidad, muy confortables y que se adaptean a las necesidades específicas de los usuarios, con materiales en divertidos colores; y fantasías tales como camuflados, floreados y distintos tipos de tramas.

Sail, nueva colección de sol La nueva colección de anteojos Sail de sol ya se encuentra disponible. En esta oportunidad, la marca apuesta a los diseños más originales y los colores vibrantes de moda para esta temporada. Optitech propone para Sail gafas de calidad y diseño, con el respaldo de una marca

954: novedad Borsalino

con más de quince años de trayectoria en el mercado.

Cada vez hay más hombres que cuidan su estética y se preocupan por verse bien sin perder comodidad ni estilo. Pensando en ellos, Borsalino ha lanzado al mercado el modelo de lectura 954, un armazón que, por sus cualidades, ayuda a tener una mirada fresca y seductora, logrando adaptarse tanto a un look formal y elegante como a uno más casual y canchero. Esta pieza liviana, de formato rectangular, desarrollada en chapa y acetato, está disponible en tres presentaciones: una en color negro, otra donde resalta el peltre, y una tercera variedad en tono azul.

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Armado_Lemon Soft:Maquetaciรณn 1 7/26/16 2:51 PM Page 1

Armado_Observador Productos141_OK:Maquetación 1 7/26/16 3:54 PM Page 10

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Naturaleza con Montagne Teniendo en cuenta la necesidad del hombre de experimentar la naturaleza, Montagne presenta su colección Summer 2017, compuesta de doce nuevos modelos. La marca de Optimate propone una línea de anteojos con desarrollos renovados, pensados para brindar mayor confort, sin dejar de brindar protección y funcionalidad. Montagne presenta Race y Jason, dos modelos inyectados en TR 90, material ideal para soportar todo tipo de temperaturas, flexible y resistente. Con lentes y patillas intercambiables, que permiten disfrutar de la vida al aire libre en la montaña, la playa o la gran ciudad.

Locura de color Gurú se dejó llevar por la locura del color y creó una novedosa colección de gafas de vista para esta temporada, inspiradas en las ciudades europeas y con diseños adaptados al gusto local. Con piezas que presentan tonos combinados o juegos contrastantes entre el frente y las patillas, la marca presentó una colorida línea de productos de primera calidad, a un precio muy competitivo y fabricados en Argentina.

Uomo apuesta novedosa Uomo lanzó una nueva línea de armazones con cuatro modelos y amplitud de calibres, que van desde el 49 al 54. Los nuevos diseños están inspirados en la tendencia de moda internacional que incorpora novedosos colores y formas para un público que se anima a ir más allá de las propuestas convencionales. Los nuevos diseños traen frentes panto y cuadrado, todos ellos en su versión de aro entero; y tres están confeccionados en metal con sofisticadas estampas y un tramado al detalle en su exterior, jugando con un color interno distinto. El modelo destacado de la colección muestra una terminación exterior en denim en tres colores: negro; bordeaux y azul. Todas las piezas de ésta colección creada por Optiway, cuentan con terminales de acetato adaptables, en combinación con los colores de cada armazón. De esta forma, se consigue que el contacto de apoyo sea sumamente confortable.

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Armado_Liberty:Maquetaciรณn 1 20/05/15 18:31 Pรกgina 1

Armado_Observador Productos141_OK:Maquetación 1 7/26/16 3:54 PM Page 11

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Modelo 35 de Borsalino, miradas frescas La colección de lectura 2016 de Borsalino se nutre con una gran variedad de colores, formatos y materiales para que todos los usuarios puedan encontrar la pieza que combine con su estilo y mejor se adapte a su rostro. Entre las novedades de este año el modelo 35 es una propuesta pensada para que tanto mujeres como hombres se sientan cómodos y puedan renovar su imagen con un producto moderno de calidad. Esta creación unisex de Borsalino, confeccionada en rubber y de formas

Optitech Kids sale al sol

semirrectangulares, viene en tres colores: el clásico negro, una versión en naranja y otra en lila.

Optitech Kids sigue creciendo y amplía su colección de anteojos de sol especialmente diseñados para los chicos más exigentes. La nueva colección Optitech Kids ofrece anteojos con modelos divertidos y originales, hechos con materiales súper flexibles y resistentes, brindando la mayor comodidad de calce para que los chicos no quieran dejar de usarlos.

Dynamo Sunglasses Gen 5 Optics presenta una nueva colección de Dynamo Sunglasses. Atentos a los resultados de las encuesta realizadas entre los usuarios de gafas de deportes outdoor, acuáticos y extremos, la marca perfeccionó los ángulos de visión, sujeción, materiales y cristales con el fin de lograr un perfecto equilibrio entre las prestaciones de una gafa deportiva y una de uso urbano. Asimismo, Dynamo diseñó dos modelos con clip-on magnético, ante la demanda de contar con una gafa de sol que permita sumar lentes correctoras para cada defecto visual. Para esta temporada, la marca utilizó diversos materiales de alta resistencia como acetatos y monel; así como otros confortables y livianos como el TR90 y Ultem. Esta combinación permitió contar con la posibilidad de una amplia gama de colores dentro de la colección que ofrece, a su vez, modelos con cristales polarizados que protegen la vista filtrando el 100% de todos los rayos UV, mejorando así la percepción de profundidad y contraste.

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Armado_VyA:Maquetaciรณn 1 7/26/16 2:52 PM Page 1

Armado_Observador Productos141_OK:Maquetación 1 7/26/16 3:54 PM Page 12

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Sistema de Biselado Kaizer ABL + Driller Internacional Optica SA, distribuidor de Huvitz, presenta el Sistema de Biselado Automático Kaizer ABL + Driller Compuesto por la Biseladora HPE-8000 de diseño ergonómico, que incluye pantalla táctil e introduce el nuevo procesador de 1Ghz y realiza biseles personalizados: ranuras parciales, mini bisel, bisel asimétrico, en semi U (especial-

Westbury, sólo para hombres

mente pensado para monturas muy curvas sien-

La nueva colección Westbury, de Gen 5 Optics, propone para

tipo de gafas), corte con fresa o Milling, evi-

esta temporada conjugar su habitual calidad con el estilo reno-

tando el movimiento de los lentes, especial-

vado del hombre moderno y joven, que busca diseños actua-

mente super hidrofóbicos. Además ofrece

les para sus gafas de sol. Esta temporada la marca presenta

ranurado híbrido que combina ranura y

modelos en acetato, monel y en stainless steel, incorporan-

bisel en un solo lente.

do distintas terminaciones que ofrecen un producto de

El sistema incluye también un Bloqueador

características destacadas y máximo confort. Los cristales

Automático HAB 8000 de diseño eficiente que

utilizados en cada pieza son polarizados, maximizando la

ahorra espacios de trabajo; y una perforadora

protección de la vista del usuario.

automática Kaizer Driller, que permite desarro-

do la solución final para el calibrado de ese

llar perforaciones rápidas, silenciosas y de alta precisión. El Sistema de Biselado Kaizer ABL + Driller incluye dos bombas, batea, manguera, garantía por un año y servicio técnico de por vida.

Colección de sol Gurú Gurú propone colecciones originales para creadores. La marca diseña anteojos pensando en la gente que indaga, que está avida por aprender, usuarios curiosos e innovadores. Las piezas que componen la propuesta de sol para esta temporada incorporan diferentes versiones de los modelos clásicos, que se adaptan a todos los estilos, ideales para gente inquieta que es capaz de transformar cosas, y de llenar el mundo de arte y poesía.

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Armado_Clasificados 141_OK:Maquetación 1 7/26/16 4:01 PM Page 1

Clasificados Fotoptica

PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS

PEDIDOS > Se busca

> Se busca

La empresa Vale 4 busca representante de ventas. Interesados, por favor comunicarse vía mail al correo electrónico info@vale4.com. Optico contactólogo para la trabajar en la ciudad de Comodoro Rivadavia. Interesados comunicarse por teléfono al 0297-154299668

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Muebles de óptica: Mostrador con cajonera (de 3.17m de largo x 1.15 m de alto), Expositor vidriado con espejo (3.70m de ancho por 1,51m de alto), reja para el negocio (de 2.70 m de largo x 1.15 m de ancho), puerta de madera y bronce. Se puede ver todo en la localidad de Mar de Ajo, comunicarse a celinabealarr89@hotmail.com

> Vendo

Fondo de comercio de óptica, en excelente zona de Recoleta, cerca de la Facultad de Medicina, en la ciudad de Buenos Aires. Con cuarenta años de antigüedad y una amplia clientela. Local equipado con muebles, mostradores, mercadería de primera calidad e instrumental. Interesados, comunicarse por mail a centroopticoayacucho@gmail.com, o por teléfono a los números 011-1530364221, o 49624221.

> Vendo

Maquinaria de laboratorio óptico, listo para instalar y trabajar. Interesados, comunmicarse al (0223)155-028186

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Fondo de comercio de óptica funcionando en Bariloche, con laboratorio de contactología, prótesis oculares, baja visión, y representación de audífonos. Junto a mercadería y accesorios. Interesados, comunicarse a lagosoptica@gmail.com

> Vendo

Fondo de comercio de óptica y contactologia, con dieciséis años de trayectoria en la locadlidad de Ituzaingó, provincia de Buenos Aires (Zona Oeste, sobre Avenida Santa Rosa) Incluye mercadería, mobiliario y demás elementos de óptica, así como stock de lentes de contacto esféricos de primera marca. Interesados, comunicarse por mail a okerlyo@hotmail.com

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redaccion@revistafotoptica.com.ar 122

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Guía de Anunciantes

ARMAZONES Y ANTEOJOS Add Anteojos de Diseño

Marcos Paz 2570 (1417) Capital Federal (011) 3220-1448 info@add.com.ar

Acos

Jorge Newbery 2762 (1643) Beccar, Buenos Aires (011) 4723-4391 acos@fibertel.com.ar www.acosargentina.com.ar

Armacel

Necochea 1479 (Calle 117) (1650) San Martín, Bs As (011) 4755-1649 consulta@armacel.com.ar www.stone.com.ar/eyewear

BRG Internacional

M. Bernasconi 2225 (1414) Capital Federal (011) 4856-6960 / 4857-6664 info@borsalinoweb.com.ar www.borsalinoweb.com.ar

Cacic Sports Vision

Dr. Adolfo Dickman 1352/54 (1416) Capital Federal (011) 4582-0377 / 4581-1212 / 0254 info@vulkeyewear.com info@rustyoptical.com www.vulkeyewear.com www.rustyoptical.com

Chronoswiss SRL (Police) Talcahuano 469 4º piso C/ Frente (011) 4382-1418 / 4382-7542 Info@chrono-swiss.com

Cruiser

García Lorca 3604, Ciudadela (011) 4657-7942 (Fabrica) (011) 4488-8666 (Oficina) contacto@cruiserweb.com.ar www.cruiserweb.com.ar

Distribuidora RD

Av.Centenario 1772 (1643) Béccar, Buenos Aires (011) 4742-8964 ventas@rdglasses.com.ar

DL3 SRL

Bruselas 36 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 4661-8448 info@anblick.com.ar www.anblick.com.ar

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Enrique Raymond

Av. Del Libertador 2698, 8° H (1425) Capital Federal (011) 4802-9953 ventas@enriqueraymond.com www.enriqueraymond.com

Gen 5 Optics

Pje Tartagal 5835 (1431) Capital Federal (011) 4571-5753 recepcion@gen5.com.ar

Gravity

Luján Guadalupe (distribuidor) (011) 4717-0217 / 4718-7177 lgflex@lgflex.com.ar Opticist (distribuidor) (011) 155-378-8834 distribuidora.opticist@gmail.com

Interoptica

Av. De Los Incas 5129 (1427) Capital Federal (011) 4522-2866 info@interoptica.net www.interoptica.net

Massardi

Ezeiza 2335 (1419) Capital Federal (011) 4572-6126 massardigafas@hotmail.com

Matt Eyewear

Villegas 2546, Ofic 2 (1754) San Justo, Buenos Aires (011) 4482- 3736 / (011) 154170-9578 matt.eyewear@gmail.com

Miraflex

Av. Corrientes 2929 8º D (1193) Capital Federal (011) 4861-6631 Cel 156-028-1118 / 291 155-774537 info@miraflex.com.ar www.miraflex.com.ar

Nortime

Av. de Mayo 1316, 21º A (1085) Capital Federal (011) 4382-4862 info@nortime.com.ar www.nortime.com.ar

Optimate

Bogado 4476 (1183) Capital Federal (011) 4862-8344 (011) 4861-7541 info@optimate.com.ar www.optimate.com.ar

Optitech

Pringles 163 (1183) Capital Federal (011) 4981-7255 optitech@optitech.com.ar www.optitechgroup.com.ar www.fleur.com.ar

Optivaro

Laprida 770 (5800) Río Cuarto, Córdoba (0358) 4650731 (0358) 4638235 optivaro@optivaroweb.com.ar www.optivaroweb.com.ar

Optiway

Av. Álvarez Thomas 1131 2° (1427) Capital Federal (011) 4555-6333 info@optiway.com.ar www.optiway.com.ar

Proyecto Visión S.A.

Cnel. Pagola 1066 1º p. (1752) Lomas del Mirador (011) 4652-1295 info@maniacnet.com.ar www.maniacnet.com.ar

Orbital

Valentín Gómez 151 – UF 19 (1708) Parque industrial Morón (011) 4627-3472 / 3537 / 2002 info@orbital.la www.orbital.la

Optimarket SRL (Gurú) Simbrón 4164 (1417) Villa Devoto (011) 4568-0765 info@gurugafas.com.ar www.gurugafas.com.ar

Vale Cuatro

Sivori 5361 Munro (1631) Buenos Aires (011) 4762-5882 info@vale4.com www.vale4.com

Vision Planet

Serrano 661 4º (1414) Capital Federal (011) 5272-6120 info@visionplanet.com.ar www.visionplanet.com.ar Uruguay: Watch & See Circunvalacion Durango 344, of 305 (11000) Montevideo, Uruguay (+598) 2916-091 info@watch-see.com.uy

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Guía de Anunciantes

CONTACTOLOGÍA Berpharma S.A.

Viamonte 1481 6º piso (1055) Capital Federal Planta: Luis Piedra Buena 5185, Z. Promoción El Triangulo, Malvinas Argentinas, Bs As (011) 4374 1301 / (011) 4373 4027 info@berpharma.com.ar www.berpharma.com.ar

Clar Lens Argentina

Ramón L Falcón 3677 (1407) Capital Federal (011) 4636-3496 / 4671-8690 info@clarlensargentina.com.ar www.clarlensargentina.com.ar

GPerm Lentes de Contacto

Catamarca 177 7º Of. 12 1213) Capital Federal (011) 4957-0845 ventas@gperm.com.ar www.gperm.com.ar

Johnson & Johnson de Arg. SACeI

Visionaris

Laboratorio Inmunolab

Visiontech

Pro Optic

Waicon una división de Bausch + Lomb

Mendoza 1259 (1428) Capital Federal 0800-555 ACUVUE (2288) www.acuvue.com.ar

Paysandú 1928 (1416) Capital Federal (011) 4582-7662 ventas@inmunolab.com.ar www.inmunolab.com.ar

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 (011) 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

España 1190 8º Of.40, Mendoza (0261) 4202667 pedidos.visionaris@gmail.com

Moreno 1389 (1093) Capital Federal (011) 4382-5012 visiontech@visiontech.com.ar www.visiontech.com.ar

Av. Libertador 174 piso 12 (1638) Vicente López, Buenos Aires Av. Pueyrredón 1716 3º A, Capital Federal (011) 4718-4224 www.bausch.com.ar

INSTRUMENTAL Advance Vision

Terrero 102, esquina Yerbal (1406) Capital Federal (011) 4631-4651 / (011) 4633-2525 info@advancevision.com.ar www.advancevision.com.ar

Bea Equipamientos de Beatriz Marin

Av. Entre Ríos 1243 1º C (1133) Capital Federal (011) 4304-9216/154-052-7572 (011) 156-6223-1860 ventas@beaequipamientos.com.ar www.beaequipamientos.com.ar

Cir-Médica

Gallo 1527 7º piso (1425) Capital Federal (011) 4826-1100 / (011) 4829-0434 ventas@cirmedica.com www.cirmedica.com

Internacional Optica

Tte.Gral. Perón 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031 / 6038 / 0913 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar

Micromédica Epsilon

Saladillo 2579 (1440) Capital Federal (011) 4686-0052/0175 micromedicaepsilon@speedy.com.ar ventas@micromedicaepsilon.com www.micromedicaepsilon.com

Paolo Fiorini

Valentín Gomez 3773 (1191) Capital Federal (011) 4863-4803 / 4862-2911 / 4865-8466 info@fiorinipaolo.com.ar www.fiorinipaolo.com.ar

LENTES OFTÁLMICAS & LABORATORIO Cristal Depot

Uruguay 263 1º (1015) Capital Federal (011) 4371-1151 (011) 4371-7277 cristaldepot@cristaldepot.com www.cristaldepot.com

Essilor Argentina S.A. (011) 4966-8400 www.essilor.com.ar

G. P. Centro

Montevideo 177 (1019) Capital Federal (011) 4373-4899 / 0010 (011) 4375-0117 gpcentro@hch.com.ar Sucursal Oeste: Carola Lorenzini 3929 Local 2 (1746) Francisco Alvarez, Gral. Rodriguez (0237) 4831365 oeste@gpcentro.com.ar

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Gonzalo Bichara Productos Ópticos

Central: Av. V. Sarsfield 826 (3500) Resistencia, Chaco (0362) 4579075 resistencia@gonzalobichara.com.ar (0376) 443-4434 (Suc. Posadas) posadas@gonzalobichara.com.ar (0381) 497-5511 / 7722 (Tucumán) tucuman@gonzalobichara.com.ar

Internacional Optica

Tte.Gral. Perón 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031 / 6038 / 0913 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar

Iveo Lens

Santa Rosa 4484 Córdoba (5003) (0351) 4853048 / 4847633 comercial@iveo-lens.com www.iveo-lens.com

Opulens

Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires (02322) 43-1528 capital@opulens.com.ar www.opulens.com.ar

Patagonia Lens Buenos Aires

Tellier 297 (9400) Rio Gallegos, Santa Cruz (011) 2062-5373 / 4308-1313 patagonialens.central@gmail.com

Silicon Optical Argentina

Tucumán 825, 7º (1049) Capital Federal (011) 4393-0601 / 0605 info@siliconoptical.com

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Guía de Anunciantes

LENTES OFTÁLMICAS & LABORATORIO Sun Lens

Sarmiento 1331 1º (1041) Capital Federal (011) 4373-1464 / (011) 4371-5547 pedidos@sunlens.com.ar adm@sunlens.com.ar

Transitions

Via Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151 Bairro Sao Judas Tadeu 13170-970, Sumare - San Pablo www.transitions.com

Vector

Espora 23 (1704) Ramos Mejía, Bs As. (011) 4656-7280 info@vectorlatina.com.ar www.vectorlatina.com.ar

Visionaris

España 1190 8º Of.40, Mendoza (0261) 4202667 pedidos.visionaris@gmail.com

Vitolen

Av. Pte. R. S. Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe (03492) 43-4037 / 43-3069 / 42-9930 0800-444-VITO (8486) Sucursal Buenos Aires: Uruguay 367 5º (1015) Cap. Fed. (011) 4372-0358 (011) 4371-6133 (011) 5031-4493 info@vitolen.com

OTROS Asoc. Prof. de Optómetras (APO)

Diagonal 76 Nº266 2ºA (1900) La Plata, Buenos Aires (011) 4743-2633 info@apo.org.ar www.apo.org.ar

Ay Lent (Insumos Ópticos)

(011) 153-210-8803 (Christian Ivorio) (011) 153-210-8884 (Andrea Soto) info@aylent.com.ar www.aylent.com.ar

Centro Voss de Baja Visión

Quintana 189 4º B (1014) Capital Federal (011) 4815-8256/8666 info@vossbajavision.com.ar www.vossbajavision.com.ar

Clean Lens (Estuches para LC) Dr. Aldo de la Rosa 5381 Depto D (1678) Caseros, Buenos Aires (011) 4734-4979 info@opticalsupplier.com.ar www.opticalsupplier.com.ar

Chetier S.R.L.

(Estuches p/anteojos y LC-Exhibidores de acrílico-Clips sujeta anteojos) (011) 4459-9978 chetierventas@hotmail.com kache@fibertel.com.ar www.chetier.com

CRE Software (Sistemas de Computación) (011) 4861-2446 (011) 4861-1909 info@cresoftware.com.ar www.cresoftware.com.ar

Distribuidora LG Flex (Limpia Cristales) Entre Ríos 3135/39 (1640) Martínez (011) 4717-0217 / 4718-7177 (011) 156-575-1085 lgflex@lgflex.com.ar www.lgflex.com.ar 128

Estuches Liberty (Estuches)

Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires (02477) 44-2944 estuchesliberty@hotmail.com www.estuchesliberty.com

Fenix Suppliers

(011) 4767-8784 / Cel. (011) 6456-7075 ventas@fenixfornitura.com.ar www.fenixfornitura.com.ar

I.P.E.C (Cursos)

Av. De Mayo 1316 5° "M" (1085) Capital Federal (011) 4381-7514 cursos@e-ipec.com.ar www.e-ipec.com.ar

Kibovisión S.A

San Martín 1015 (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 4498674 gerencia@kibovision.com.ar www.kibovision.com.ar

Kit Optico

(Fornituras) 0810-8888-KIT (548) ventas@kitoptico.com.ar www.kitoptico.com.ar

Lemon Soft (Sistemas de Computación)

Av. Cabildo 2720 9º Of. D (1428) Capital Federal (011) 4787-1282 info@lemon-soft.com www.lemon-soft.com

MCR Communication SRL (Silmo) Humboldt 2413 (1425) Capital Federal (011) 4773-9749 / 011) 4779-9063 marie_christine@mcr-communication.com.ar ruben_acosta@mcr-communication.com.ar

Optical Design (Arquitectura y Mobiliarios) Av. Noguera 61 (1718) San A. de Padua, Buenos Aires (0220) 482-3283 / (0220) 155-425-6151 optical@opticaldesign.com.ar consultas@opticaldesign.com.ar www.opticaldesign.com.ar

Optilab

Gral Diaz 862 c/Montevideo Asunción, Paraguay (595-21) 492293 / 493083 (595-21) 498534 / 449477 optilab@rieder.net.py www.optilabparaguay.com.py

Optodata (Sistemas)

J. B. Justo 2622 2º C (7600) Mar del Plata (0223) 4816253 info@optodata.com.ar www.optodata.com.ar

RN, Prótesis Oculares

(011) 4382-9077 / Celular: 155-915-3356 rnprotesis@gmail.com www.rnprotesis.com.ar

Sea Optical Center (Prótesis Oculares) Av. J.B. Justo 4150 (1416) Capital Federal (011) 4584-8276 / 4585-2646 seaoptical@gmail.com www.seaoptical.com.ar

V&A Display (Exhibidores)

José Hernández 2393 1º B (1426) Capital Federal (011) 3535-2596/97 / (011) 4784-5468 (011) 5786-0134 contactos@vyadisplay.com.ar www.vyadisplay.com.ar

Wolf (Accesorios)

(011) 4613-4814/155-639-1561/154-144-3669 info@wolfaccesorios.com.ar www.wolfaccesorios.com.ar

X-talent (Estuches)

Arengreen 186 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 15-5113-4693 info@x-talent.com.ar / ventas@x-talent.com.ar www.x-talent.com.ar

DISTRIBUIDORES Pro Optic

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825/ (011) 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar /ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

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Adelantos Fotoptica 142

Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más lo encontrará en las páginas de Fotoptica, junto a sus decisiones cada día.

$ Arte . Joaquín Torres García

$ Visionarios de Estilo . Pierre Cardin

Considerado uno de los artistas uruguayos con mayor proyección internacional, Joaquín Torres García tuvo como objetivo producir un arte que pudiera eludir toda clasificación, y que a su vez respondiera a varias dicotomías, como ser temporal y universal, constructivo y simbólico, abstracto y concreto. En esa búsqueda, el artista creó su propio movimiento, representando los objetos de manera simbólica, dibujados en función de lo que representan -básicamente- en nuestra mente.

Pierre Cardin puede decirse que es una figura emblemática dentro el mundo del diseño, además de diseñador, es también un artista, hombre de negocios, diplomático, productor teatral y toda una leyenda. Desde su primera colección, Space Age (de 1953), jugó a mezclar moda y ciencia, y ya entonces comenzó a abrir las puertas del camino que llevaría a una moda completamente unisex.

$ Informe Especial Contactología

La fidelización de los clientes de un negocio es una tarea compleja, que involucra distintos aspectos, exige poner en práctica variadas estrategias, y utilizar distintas herramientas. Actualmente, las redes sociales pueden convertirse en un aliado fundamental en este sentido, ya que permiten una interacción con el público que resultaba imposible antes de su aparición. Internet brinda la posibilidad de conocer mejor a los consumidores, segmentarlos, llegar al nicho específico que queremos dirigirnos con un mensaje claro y puntual, y obtener un feedback único de las acciones que se llevan a cabo.

Desde hace años el segmento de las lentes de contacto viene demostrando que es uno de los más dinámicos del mercado. Cuando parece que nada nuevo puede surgir, la industria continúa en su tarea de investigación y desarrollo, reflejan con hechos que siempre hay algo por mejorar. Permanentemente se registran avances en la búsqueda de un mayor confort, de priorizar la salud visual y ofrecer a los usuarios soluciones para cada una de sus necesidades.

$ Personajes de ficción . George Costanza

Una de las sitcoms más famosas de todos los tiempos, tal vez el máximo representante de ese particular género televisivo norteamericano, fue Seinfeld. Más allá del talento de su protagonista principal (que le dió el nombre a la serie), muchos consideran que parte de su éxito estaba en uno de sus locos personajes secundarios: George Costanza, interpretado por Jason Alexander. Odioso y adorable a la vez, mezquino y egoísta logró que el público se identificara con él expresando con exageración conflictos y actitudes que todos alguna vez hemos manifestado. 130

$ Marketing & Management

$ Fashion Views

Una mirada a las últimas tendencias del mercado en anteojos de sol para la temporada 2016. Para estar al tanto de todo lo nuevo en moda y diseño, en relación al sector óptico. Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector. F

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